時間：2023-07-27 16:23:24
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝設計構成要素，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：產品包裝 現代 秩序美 設計
包裝是為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助物的總體名稱。產品包裝設計是藝術和技術的結合?，F代包裝更加注重包裝的科學性和技術性?，F代產品包裝設計不是單純的畫面裝飾，它必須能準確傳達產品信息，同時又傳達一定視覺美感。而美感的產生不是一蹴而就的，包裝設計師必須遵循美的規律，合理地利用美的規律去傳遞產品信息，從而設計出實用與審美相結合的包裝。而在眾多的形式美規律中，秩序美則是核心所在，它也是產品包裝設計不可或缺的關鍵所在。
一、現代產品包裝設計離不開秩序美
（一）秩序美是形式美規律的核心
所謂形式美就是變化中表現秩序。十九世紀德國心理學家費希納說：“美是復雜中的秩序?！毙问矫朗亲匀弧⑸鐣退囆g中各種感性形式因素（色彩、線條、形體和聲音等）的有規律的組合所體現出來的審美特性。形式美的規律是人在長期審美活動基礎上總結出來的各種既相區別又有聯系的形式美法則，它們隨同形式美的發展而有一個從簡單到復雜的生成、演變過程。形式美的規律主要包括整齊一律、對稱均衡、調和對比、比例勻稱、節奏韻律和多樣統一。在這些規律中有一個共性存在，那就是“秩序”。沒有秩序就會雜亂無章，更不可能產生整齊一律、對稱均衡、比例勻稱等效果。宇宙的大美，根本來源于它的秩序；社會的大美，同樣來源于社會的契約——秩序；藝術的大美，也離不開美學的大限——秩序。所以說，秩序美是形式美規律的核心。
（二）秩序美是現代產品包裝設計的關鍵要素
秩序的原意是指有條理，不混亂的情況，是“無序”的相對面。按照《辭?！返慕忉專爸?，常也；秩序，常度也?！敝溉嘶蚴挛锼诘奈恢?，含有整齊守規則之意。秩序美是擂事物遵循有規律的秩序而產生的美感?，F代英國評論家蒯白特·里德論述道：“所謂美，是五官知覺到的各種關系在形式上的統一?！边@就說明，包裝版面上形式美的原理是版面各局部在整體中被規定的秩序。由于秩序而產生美的意識，無秩序則是丑陋和對美的破壞。也就是說包裝上的秩序美是包裝上的各個組成部分的關系和諧統一。
現代產品包裝設計包括平面構成要素（文字、圖形、色彩和版式）和立體構成要素（造型、結構、材料和容器）?，F代社會的產品包裝，類型繁多，五花八門，過度包裝等現象層出不窮，甚至有些產品的包裝出現了嚴重地同質化現象。要想在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，瞬間吸引到消費者的注意，就必須研究產品包裝設計的美感。秩序美是包裝設計的靈魂，不僅體現在產品包裝的平面要素方面，還體現在包裝的立體要素方面。比如在包裝設計平面構成要素方面，產品包裝設計師必須考慮到視覺流程。成功的包裝設計作品，在閱讀其視覺語言時直該是非常自然流暢的，必須要有一個非常好的視覺層次，使受眾能賞心悅目的接受到所要表達的信息。如黃永玉設計的酒鬼酒包裝（見圖1），其酒瓶的設計立意孤絕，采用仿麻袋式陶瓶包裝，造型自然流暢。外貼一塊紅紙瓶標，并用書法寫有“酒鬼”二字，再無其他裝飾。這使得受眾首先會被包裝的造型所吸引，其次能夠迅速的將人們的視線轉移到紅紙瓶標上，因為紅紙區域視覺沖擊力強，且處在整個包裝的視覺中心，最后人們才會注意到公司名稱等視覺信息。可以說，這款包裝充分體現出了秩序之美。在上世紀八十年代，此包裝一經上市，便贏得了眾多消費者的喜愛，并促使酒鬼酒迅速成為知名品牌，可見一款成功包裝對于企業的作用，也足見秩序美是何等重要。而在包裝的立體要素方面，任何一款包裝，都是有序的組合實體。包裝設計師要仔細考慮包裝的每個細節，比如內包裝采用什么包裝材料，外包裝采用什么材料，以及采用何種材料能夠突出產品信息等。因此，在包裝設計中，秩序美是不可或缺的關鍵要素。
二、秩序美規律有助于設計出優秀的現代產品包裝
優秀產品包裝的精髓，是有效、快捷和準確的傳達出產品信息，引起人們的購買欲望，而合理有序的設計便是關鍵。有秩序，有美感的實用包裝設計更是難得。在包裝設計中，視覺要素只要按照一定的秩序排列，就會產生重復、漸變、放射與節奏的秩序美，而這些秩序美規律在優秀的產品包裝中均有所體現。
（一）重復的秩序美
重復是指相同或近似的形態和骨骼連續地、有規律地、有秩序地反復出現。大致可以分成三種形式：基本形重復、骨骼重復、群化。重復的秩序美就是把視覺形象秩序化、整齊化，在圖形中可以呈現出和諧統一的視覺效果。這種美在自然界中經常可見。如日從東邊出，西邊落，這種永不休止的重復，反映在人們的視覺中，便產生一種秩序美。人們把這種秩序美，加以集中和夸張，便更加突出其美的效果。同時，采用重復的秩序使形象反復出現，這樣還有一個作用就是加強對象的視覺記憶。一個普通的基本形在包裝上出現，并不會給人很深刻的印象。如果這個基本形按照一定秩序多次反復排列，構成一定的統一組織形式，使圖形的各部分相互產生聯系，便會出現一種整齊的美，這就是重復的作用。重復對于標志、插圖設計和文字設計有著獨特的作用，它可作為一種設計手段。在現代社會中，許多商品的商標、活動指示標識以及產品包裝上的標志多是以符號形式來表達的。基本形的重復，正顯示出它設計精煉、有力，具有符號性的特點，給人印象深刻。因此，許多產品包裝中的標志或者圖案就是運用了重復的秩序美。如經常出現在奧運產品包裝上面的奧林匹克運動會的五環標志（見圖2），該標志的設計就是運用了群化的方式。通過運用五個圓環的圖形，按照一定的秩序進行了重復，使得標志具有獨特的視覺美感。
（二）漸變的秩序美
漸變是指基本形態或骨骼逐漸的，規律的循序變動，能給人以富有節奏、韻律的自然性美感意味。漸變是一種很普遍的常見的視覺形象。例如公路兩邊的電線桿、樹木、鐵軌的枕木延伸到遠方等物體出現的近大遠小的變化，這些自然現象都充滿了漸變的特點。漸變大體可以分為基本形漸變和骨骼漸變。基本形的漸變，是對其形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素進行漸變。骨骼的漸變，一般是變動水平線或垂直線的位置而得到的其方向、大小、位置和寬窄等因素的漸變效果。漸變是一種規律性很強的現象，這種現象運用在視覺設計中能產生強烈的透視感和空間感，是一種有順序的變化。漸變的程度在設計中非常重要，漸變的程度太大，速度太快，就容易失去漸變所特有的規律性的效果，給人以不連貫和視覺上的躍動感。反之，如果漸變的程度太慢，會變生重復之感，但慢的漸變在設計中會顯示出細致的效果。在產品包裝的設計中，我們可以經?？匆娫S多漸變的設計存在，例如，天之藍洋河藍色經典的酒瓶設計（見圖3），其瓶身的色彩設計就是很美的漸變。從上到下，藍色逐漸變淡。非常符合“天之藍”的內涵，同時也賦予了品牌獨特的魅力。
（三）節奏的秩序美
有規律的反復，就是節奏。它在藝術設計或美術創作當中是指同一視覺要素連續重復的產生的運動感。同一要素的重復是產生節奏的首要條件。節奏開始于反復、進而追求變化，基本形的長短、強弱的起伏，在有條理的連續、重復中相互呼應，具有某種秩序性的或周期性的運動，再加之視覺的移動，于是產生不同的韻律點。產品包裝中的節奏美，在于有機運用于協調各構成因素的關系，通過節奏的藝術處理去創造各種類型的節奏性，以統籌與完成節奏美的創造。也就是說在產品包裝中，按照一定規律的反復，將文字、圖形、色彩和造型等視覺要素加以很好的處理，使得產品包裝具有節奏的美感，提升產品包裝的魅力，吸引消費者的注意力。如美國biothera公司的一款增強免疫力的基礎保健品包裝（見圖4），其包裝上面的幾何圖形，猶如細胞結構般的排列組合，并且富有變化，圖形的虛與實穿插其間，猶如跳動的點，從而有了節奏感，而圖形的色彩的變化也產生出了視覺節奏。使得這款保健品包裝生動而富有美感。
（四）發射的秩序美
發射是一種特殊的重復，是基本形或骨骼單位環繞一個或多個中心點向外散開或向內集中，自然界盛開的花朵就屬于發射的形狀。它同漸變一樣，骨骼和基本形要作有序的變化。但是，發射有兩個顯著的特征：其一，發射具有很強的聚焦，這個焦點通常位于畫面的中央；其二，發射有一種深邃的空間感，光學的動感，使所有的圖形向中心集中或者由中心向四周擴散。也就是說，發射時常伴有漸變，漸變不一定會有發射。發射是具有方向的規律性，發射中心為最重要的視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開。所構成的圖形具有光芒的效果，有很強的視覺沖擊力。在包裝設計中，發射的圖形也時常有出現，有時可造成光芒四射的動感，或產生爆炸的感覺，有很強烈的視覺效果。如南非的包裝設計師Marcel Buerkle為Quick Fruit果凍產品設計的包裝（見圖5），果凍上方的塑料薄膜被設計成水果的切面，充分利用了水果的屬性，從其獼猴桃味的包裝就能很清晰的看出，其上方表面圖形是獼猴桃的切面，由中心向四周發射狀。并將標志等主要信息集中放在發射中心點，從而能迅速的吸引到人們的注意力。這個包裝還未開封就能讓人感受到新鮮水果的香甜，讓人賞心悅目且能迅速的接受到產品信息。
由上訴可知，合理運用秩序美規律，有助于設計出成功的現代產品包裝。在競爭激烈的現代經濟社會，企業要想改變產品包裝的同質化現象，贏得更好的美譽。并希望在商品市場中，吸引更多消費者的注意力，進而引起他們的購買欲望，其產品包裝設計就必須重視美的規律，特別是秩序美。因此，包裝設計師除了在理論上加強美學素養，增加各種知識和生活的閱歷之外，對技法上的研究也是必不可少的，如對線條、形體、色彩以至材料肌理的敏銳的美感和精巧的工藝，要進行有系統的秩序美規律的研究。
很多特點與構成要素，我們在設計包裝的時候應根據企業的特點對其進行創意延伸以及色彩構成等。從廣告公司了解到很多設計師在設計包裝的時候都是隨意并沒有能夠按照企業
的要求進行設計，所以導致包裝在市場上的銷售下滑，下面我們以ANNA SUI香水為例,對有關于香水包裝設計成功的相關要素進行分析。
關鍵詞：包裝設計；成功要素；ANNA SUI香水
一、研究背景
ANNA SUI彩妝品牌的創始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創造出專屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌
膚額外滋潤。但顏色與質感不是Anna Sui安娜蘇彩妝的一切，它最令人為之瘋狂的，是那精致奢華、優雅獨特的雕花容器，深受廣大消費者的追捧。
自ANNA SUI香水上市以來共推出七個系列的香水，分別是：魔鏡與夢境系列，甜蜜夢境系列，蝶之戀系列，娃娃系列，精靈系列，翎雀系列以及搖滾系列。消費群體：由此她
所針對的消費人群大多以酷愛時尚，追求夢幻，偏愛復古風格的女性群體為主。
下面以旗下幾款有代表性的香水為例，對其包裝設計進行詳細的分析。
二、ANNA SUI幻境綺緣香水
1、包裝定位
產品的檔次定位：香水品牌的價格普遍較高，為品牌高檔香水。
消費者定位：由其產品的包裝設計風格以及價格可見，針對的消費人群都是具有一定的消費能同時充滿童話色彩的女性消費群體。
2、包裝設計理念
持續安娜蘇香水設計的浪漫理念，引領女孩們進入魔幻浪漫的綺麗童話。靈感源于經久傳世的童話故事，啟發于“白雪公主”和“睡美人”，洛可可式的花園、巴洛克式的宮
殿，源自十八世紀的裝飾藝術。
3、包裝構思
采用情趣構思的方法,富有深遠寓意。讓每個女孩都被新奇事物所擁抱，享受公主般的美好感覺。公主、迷惑、激情戲劇性。
4、 采用仿生造型設計法，瓶身形狀及裝飾設計靈感源于巴洛克的鏡子，整體造型像一面鏡子。
同時，在包裝蓋體上增加變化，瓶蓋設計采用玫瑰花朵狀，更具女性柔美。［2］
5、 --!> 包裝視覺要素編排
圖形、色彩、文字、肌理、造型是包裝設計的幾大視覺表達要素，這些要素不僅具有自身的訴求作用，同時也互為配合，構成商品包裝的整體形象。
包裝盒的圖形設計猶如一個隱蔽的秘密花園，黃昏時，華麗皇宮的大門背后浪漫花園便是公主與王子秘密相約的地方。色彩、肌理與造型：材質以玻璃為主，整個造型以十八
世紀的裝飾風格為主。配以夢幻的紫色調。瓶身形狀及裝飾設計靈感源于巴洛克的鏡子。瓶頸上雕刻玫瑰花，瓶蓋猶如即將綻放的花蕾。瓶口精巧設計，保證產品良好的密閉性。
玫瑰花朵狀的瓶蓋設計，更具女性柔美。［3］
5、外盒包裝
外盒同樣配以紫色為主基調，以華麗宮殿大門為輔，在外盒上，清晰可見，王子與公主的影子。朦朧之中帶著夢幻與甜蜜。這正是幻境綺緣所要表達的設計感覺，給女生所帶
來未曾體驗過的公主夢幻故事。
三、ANNA SUI翎雀系列分析
1、設計理念與包裝構思
逐夢翎雀：寓意是喚醒每位女性的獨特特質，邁向蛻變的夢想之旅。每位女性都有屬于自己的轉變期，總有一天她們會勇敢地展開一場 場華麗冒險，體驗一個個發掘自我的
轉折點。只要憑著本能與直覺大膽逐夢，每位女性都能體驗到自我的蛻變與成長。
迷夜翎雀：寓意是希望藉由塑造日與夜(Day & Night)、知性幻想與搖滾狂想(Fantasy & Rock)兩種相異又互補的特質，訴說一種更完整的夢想精神，鼓勵年輕女性勇敢冒險
、展現狂放、完成自我探索的神奇魔法旅程。它就像是一樣具有多種魔法與誘惑力量，邀請每位年輕女性盡情探索夜的神秘與魔力。［4］
2、 產品的檔次定位：本香水品牌的價格較高，為品牌高檔香水。
消費者定位：由其產品的包裝設計風格以及價格可見，針對的消費人群都是具有一定的消費的女性消費群體。
3、 --!> 包裝造型設計思維方式
采用仿生造型設計法，整個瓶體造型像一只栩栩如生的孔雀，華麗優雅。
同時，在包裝蓋體上增加變化，獨特之處在于瓶蓋上的設計，晶瑩剔透的孔雀身形，突顯了蛻變的意涵,雕刻棲息于香水上方，華美的異域風情盡現。
3、包裝視覺要素編排
逐夢翎雀：瓶身設計，華麗優雅，造型采用了簡潔的方形，獨特之處在于瓶蓋上的設計，晶瑩剔透的孔雀身形，突顯了蛻變的意涵,雕刻棲息于香水上方，華美的異域風情盡
現，瓶身面的銀色刻花透射到正面的銀色安娜蘇 LOGO以及花體字印刻的Flight Of Fancy上，典雅別致又不失甜美可愛，琥珀色的香水如同寶石，打開它，就放飛一個純真甜美的
夢。
迷夜翎雀：鈍角的長方形瓶身，加上迷人的立體孔雀瓶蓋，與逐夢翎雀相同，不同的是，瓶蓋透出了深紫色，并系以光亮的紅色繩索花紋環，它是誘人的、具有魅力及異國風
情的。瓶身都呈現深紫色的魅惑光澤，唯有瓶 蓋下的扣環是明亮的紅色，讓整體包裝的誘惑力及異國情調更甚以往，瓶身上所刻畫的花紋是夜間盛開的繁花，搭配上猶如熏衣草紫
般星空的香水顏色,神秘的氛圍正能滿足年輕女性所有感官上的幻想。（作者單位：山東大學管理學院）
參考文獻：
［1］ 中國包裝［M］，中國包裝雜志出版社，2002.22卷5期
［2］ 包裝世界［M］，包裝世界雜志社，2002.5總第85期
關鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設計
中圖分類號：TB482.1
文獻標識碼：B
收稿日期：2015-12-10
色彩是生活中必不可少的“調味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強烈的視覺沖 擊；色彩能激發人的各種情緒，對生理反應造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設計中的作用有深刻意義。
一、包裝設計的意義
包裝設計需要從圖案、商標、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設計的一些原則。如對商品進行美化、保護等，使各設計要素相得益彰，保證包裝設計的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。
二、包裝設計中色彩搭配的作用分析
平面設計作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設計作品時，首先接觸的是色彩，然后是設計圖像，最后才是文字。包裝設計師想要通過色彩去表達商品的特性及設計理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關系。
色彩搭配涉及很多學問，包括光學、美學、心理學與民俗學等。心理學中提出色彩與心理關系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經，產生即時想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時情緒激昂；黑色象征莊嚴，黑色給人以穩重之感。工作經驗豐富的設計師，會熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯想，以此達到設計目的。
色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設計通過對色彩的運用，使包裝設計結構、設計思想更加緊密結合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們日常生活聯想與色彩習慣為基礎，進行夸張和改變的包裝手段；同時，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區等多種因素的影響。
包裝設計中對色彩的要求較高，好的色彩搭配對比強烈，具有較強的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費者購買欲望，提高銷售業績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調形成強烈對比，吸引兒童注意力；機械、設備類常用灰、黑及其他沉穩的色調，以表達其耐用、堅實的特點；醫藥類常用簡單的冷暖色調；體育類則常用鮮明艷麗的色調，以體現運動熱情與運動氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點一一展現出來。
三、包裝色彩的心理引導與設計應用
不同色彩在包裝設計中會給人不同的感受。了解色彩對心理的影響，才能利用色彩設計出吸引消費者眼球的。色彩的冷暖無法進行準確衡量，取決于消費者心理上對色彩產生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會產生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對的，不同設計，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩。
包裝設計中不能隨意進行色彩搭配，需以商品特征為基礎，確定包裝色彩。色彩是區分商品不同性質的標簽，不同色彩表示同類商品的不同規格、味道、品種、香型。某些商品在其發展過程中會產生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動著生產與消費品的發展，同時推動企業商品營銷策略的改變，包裝設計因此處于重要位置。
包裝設計需要不停地嘗試與修改，色彩對人們表達愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產者不應只關注商品的質量、安全，還需在商品包裝設計上加大關注力度。消費者對商品的最先認知是從包裝開始，包裝設計者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。
參考文獻：
關鍵詞：綠色包裝設計；建設；美麗中國
中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）29-0237-04
引言
建設美麗中國，實現中華民族永續發展是中國發展的目標指向，建設美麗中國標志著中國特色社會主義理論取得了新的發展。美麗中國是科學發展的中國，是可持續發展的中國，是生態文明的中國[1]。美麗中國建設主要包括發達的生態產業、綠色的消費模式、永續的資源保障、優美的生態環境、舒適的生態人居等[2]。綠色包裝設計旨在解決人類的產品包裝所引發的環境問題，它有助于維持和改善人類的生存環境，給人們的生活增加美好的內容，從而造福人類。美麗中國建設要在綠色發展、循環發展、低碳發展的大趨勢下逐漸展開，其中綠色包裝設計是綠色發展的重要內容之一，它彰顯了美麗中國建設的其他內涵，它包含了低碳經濟、循環經濟的理念，試圖實現產品生命周期全過程的綠色化，并整合技術進步與美學原則。因此，需要從基于低碳經濟、基于循環經濟、基于生命周期評價、基于技術與原則、基于美學原理五個視角探討綠色包裝設計。
一、基于低碳經濟的綠色包裝設計
英國政府于2003年在其能源白皮書《我們能源的未來：創建低碳經濟》中最早提出低碳經濟概念[3]。低碳經濟是低碳發展、低碳產業、低碳技術、低碳生活等一類經濟形態的總稱。當前，低碳經濟模式得到了國際社會的廣泛認可，它是一種新的經濟發展形態[4]。低碳經濟的推進過程中綠色包裝設計是一個必不可少的環節，主要在表現為包裝材料的低碳化、包裝重量的輕便化、包裝過程的低碳化3個方面。
包裝材料的低碳化是指包裝材料的選用上滿足低碳經濟的發展要求。備選包裝材料的生產過程中避免帶來能耗高、物耗高、碳排放高等問題，盡量選用清潔生產機制先生產出的包裝材料。包裝質量輕便化要求使用更輕便的包裝材料，從而使得產品運輸過程中包裝的重量盡可能的減低。滿足包裝質量的輕便化要求的包裝產品有：更薄的包裝袋、垃圾膜及托盤，更薄、性能更高的收縮膜，空隙更小的包裝（如真空包裝），以及重量更輕的泡沫托盤等[5]。包裝過程的低碳化是指在包裝過程中減少能源的消耗，不使用耗費大量能源才能完成包裝工藝的包裝方式。
在中國固有可耗竭資源稟賦難以滿足經濟可持續發展多情況下，通過組織創新、管理創新、技術創新等手段提高包裝材料生產的低碳化，提高包裝材料的循環利用率，對減少資源進口，促進全人類的可持續發展具有重要意義。
二、基于循環經濟的綠色包裝設計
20世紀60年代，美國經濟學家肯尼思·艾瓦特·博爾?。↘.E.Boulding）在《宇宙飛船經濟學》最早開啟了循環經濟的概念。20世紀80年代以來，杰奎琳·拉德瑞爾女士（Jacqueline Aloisi de Larderel）等一批著名專家努力倡導推廣循環經濟3R原則——減量化（reduce）、再利用（reuse）、再循環（recycle）。吳季松把 “3R”理論發展為“5R”[6]。劉會齊在“5R”基礎上發展為“8R”[7]。低碳經濟是人類解決以全球暖化為代表的環境問題的現實途徑，而循環經濟則在更理想化的視角上致力于實現人類的可持續發展，在綠色設計的過程中可以吸納循環經濟的理念，從而拓寬綠色包裝設計的視野。
如圖1所示，可以把8R原則用于綠色包裝設計。（1）減量化（reduce）要求在綠色包裝設計中摒棄古典經濟學 “拼命生產、拼命浪費”以滿足人的欲望的理論假設，促使人欲望的理性化，把人的欲望整合于自然生態之中，在自然生態系統內在規律之內滿足人的欲望。它要求綠色包裝設計實現最少兩包裝材料的使用，堅決反對過度包裝。（2）再利用（reuse）包括延長產品壽命使其可反復使用、產品構成部件的反復利用、發現新用途、信息與知識共享、可再生資源的反復再生等在綠色包裝設計中的具體貫徹。（3）再循環（recycle）要求綠色包裝設計保證不能實現再利用包裝能夠實現資源化，從而使包裝材料能夠進入下一輪生產過程的物質循環。（4）再思考（rethink）旨在保證綠色包裝設計實現社會效用與自然效用的融合，綠色包裝耗費了自然界的原材料，使得產品價值得以增加，而如果實現產品價值的增加趨同于自然界價值增加，這就要求產品綠色包裝設計能夠到達自然審美的效果與自然生態的效果。（5）再修復（repair）旨在實現綠色包裝設計具有環保修復功能，例如，包裝材料實現對空氣中二氧化碳的吸收從而起到碳封存的作用。（6）再統籌（replan as a whole）要求綠色包裝設計所達到的效果不僅在空間范圍內跨越國界，而且在時間范圍內跨越古今以及未來。要求不斷進步綠色包裝設計方式必須跨國界傳播，綠色包裝設計的方法與效果隨著時間的推移不斷優化。（7）再創造（recreate）是一種綠色包裝設計效果的超越，它表述為人化自然融于自然律本身之中，從而在生態學意義上與美學意義上實現超越。（8）再發展（redevelop）自然界本身的發展表現為否定之否定的前進時間序列構成，綠色包裝設計也是這樣隨著人類歷史的演進而發展，表現為持續地揚棄。必須指出，如圖1所示，8R原則是一個不間斷循環，它促使綠色包裝設計從理念到實踐不斷推陳出新。
三、基于生命周期評價的綠色包裝設計
1960年代，由于人們開始擔憂原材料和能源未來會枯竭，于是試圖尋求能源利用累積計算的方式，并規劃未來能源的供給與利用。1969年，研究人員對可口可樂公司在美國的生命周期清單的分析方法奠定了LCA研究的基礎。1970年代初，在美國和歐洲的其他公司進行類似的生命周期清單分析。在美國，量化資源的使用和產品的環境釋放的過程被稱為資源與環境特征分析（REPA）；在歐洲，被稱為生態平衡。1988年，當固體廢物成為一個世界性的問題時，LCA作為一種分析環境問題的工具被廣泛關注，人們把影響資源與環境的所有方面都被納入到LCA之中，從而使LCA方法獲得改進。規范的LCA方法促使LCA標準的誕生[8]。建設美麗中國需要在中國各個生產領域逐步貫徹LCA標準，在當前狀況下，綠色包裝設計首當其沖，應開始引入LCA程式。
基于LCA的綠色包裝設計，首先，要制定出流程圖，如圖2所示。它包括6個模塊：（1）要明確綠色包裝材料或產品生產所需的原材料，以及所需要的能源投入；（2）進行綠色包裝材料或產品的生產；（3）副產品以及綠色包裝或材料產品；（4）綠色包裝材料或產品的使用；（5）用后廢棄物；（6）資源化或無害化。其次，對上述6個模塊進行監控，收集一定時段內輸入輸出物質流與能源流數據；輸入流包括物質流、能源流，其中要確定哪些是基本流，輸入的基本流是指取自環境進入產品系統之前沒有經過人為轉化的物質或能量；輸出流也包括物質流、能源流；其中要確定哪些是基本流，輸出的基本流是指產品系統進入環境后不再人為轉化的物質或能量[9]。第三，對收集的數據進行核實。第四，數據處理和匯總。第五，進一步在優化處理流程?；贚CA的綠色包裝設計雖然操作復雜，但是綠色化效果非常明顯，且能夠隨著技術進步不斷優化，是可以在當前建設美麗中國現實生產生活中可以逐步開展的模式。
四、基于技術與原則的綠色包裝設計
基于建設美麗中國視角，探索綠色包裝設計的技術要求與基本原則對于確定綠色包裝設計路線圖提供依據?？山梃bHanShou Zeng（2001）年的研究成果，結合中國具體國情確定綠色包裝設計的設計技術與原則。HanShou Zeng（2001）提出了綠色包裝設計的15個技術與14項原則，并試圖以此作為綠色包裝設計的準則[10]。結合中國的包裝實際，中國的綠色包裝設計應采用的技術可以包括：（1）非包裝技術。通過技術處理，使得被運輸的物體不用使用材料包裝就能夠實現運輸、保存（2）包裝簡裝化技術。依據被包裝產品的特性以及運輸的要求，設計出最節省材料的包裝，決不過度包裝。（3）壓縮包裝技術。對于能夠壓縮體積的產品采用壓縮技術進行包裝，可節省裝在空間，進而節省運輸成本。（4）容積最大化技術。在瓶子、罐子等包裝器皿設計時，在同等用料情況下能夠實現容積最大。（5）優化包裝大小的技術。依據被包裝產品的性能，結合包裝材料的使用以及運輸的便利，設計最優的包裝包的大小。（6）重復利用的包裝。包裝用過后最好可重復使用。（7）材料簡化技術。不使用復雜的材料，不使用編織材料、塑料、金屬等。可選擇具有如下特征的材料：用可循環使用的材料；用一年期可持續材料（如竹子、玉米、大豆、棉花等）；用機耕種的材料（如有機竹或玉米）；可回收的材料（如紙、紙板、瓦楞紙、玻璃）；可生物降解的材料（例如，貝殼、未漂白的紙）；可重復使用的產品（例如，玻璃瓶）[11]。（8）綠色材料標識技術。能夠識別包裝材料的構成及特性。（9）副產品最小化技術。在包裝材料生產過程中，是的副產品最小化。（10）材料可降解技術。使得某些廢棄材料能夠實現無害化降解。（11）包裝材料產品強化技術。的是包裝材料性能更強，更能抗沖擊、抗腐蝕、抗日光。（12）可腐爛技術。對于某些材料進行有效處理，能夠在自然環境中腐爛并以無害方式納入自然環境。（13）紙板技術。提升紙板的包裝性能。（14）材料再利用技術。對于可以資源化的材料進行再利用、資源化。（15）無毒化技術。包裝材料無毒化技術的使用作為綠色包裝設計來是必要的，污染環境或者污染被包裝產品的材料必須無毒化處理才能使用。
綠色包裝設計的原則包括：（1）避免包裝或整合包裝成為被包裝產品的一部分。包裝僅僅是為了運輸、分裝、美化產品，而不能成為被包裝品的一部。這意味著包裝材料不能與被包裝品相互溶解、發生化學反應。（2）使用非毒性的油墨和粘合劑。成為綠色包裝材料的前提是材料必須無毒，有毒有害成分應在規定的限量之內，中國也應加強對包裝材料無害化的檢查力度，制定嚴格的檢查標準[12]。（3）使用可資源化的材料或可回收利用的材料；利用符合循環經濟原則的材料。（4）使用穩定材料，避免包裝材料在被回收之前分解。（5）容器要容易充裝病可反復利用。（6）用盡可能輕便的包裝材料以提高運輸的效率。（7）避免運輸不需要的額外包裝。（8）包裝材料的主要功能結束后，可以具有其他使用功能。（9）包裝設計應考慮到消費者的安全，便于消費者攜帶，不造成意外傷害。（10）選用環境友好型原材料和可再利用的原材料作為綠色包裝材料的原材料。（11）不能使用假冒包裝材料，使用的材料不能對自然環境不利。（12）提高包裝產品強度，減少包裝材料的使用。（13）包裝不應該對社會環境產生負面影響。（14）標簽、印字等不能溶于水并殘留毒性。
五、基于美學原理的綠色包裝設計
基于建設美麗中國的考慮，綠色包裝設計不僅僅要滿足如上的要求，而且要遵循美學原理，從而使得可視的產品世界賞心悅目，具有藝術氣息。在日常生活中，美被每個人追求。但由于不同的人的審美存在差異，在不同的人眼中，外在事物的美的程度存在差異。然而，對某種產品的包裝設計，絕大多數人往往具有共同的審美判斷，這就構成了審美共性。美或丑的感覺在大多數人中間確實存在著一種相通的共識，這種共識可能來自于人的先天本性與后天共同的文化熏陶所鑄成。在西方，自古希臘時代就有學者與藝術家提出了美的形式法則的理論，其中最有代表性的事例為畢達哥拉斯學派從數的度量中發現的“黃金比律”，這個比率被廣泛應用于藝術創作。綠色包裝設計致力于弘揚美的法則，不僅追求自然環境友好，而且要追求人文環境的和諧與美麗。
小結
綠色包裝設計對于建設美麗中國來說是重要的構成要素。基于低碳經濟的綠色包裝設計要求備選包裝材料的生產過程中避免帶來能耗高、物耗高、碳排放高等問題，盡量選用清潔生產機制先生產出的包裝材料。基于循環經濟的綠色包裝設計致力于解決人類可持續發展的理念的思量與實踐?；谏芷谠u價的綠色包裝設計建立在包裝產品的全生命過程的測量與優化而逐步實現綠色化進程。基于技術與原則的綠色包裝設計從技術標準與原則設立的角度從現實層面貫徹綠色理念?；诿缹W原理的綠色包裝設計把美學理念整合到綠色包裝之中，從而為美麗中國增加美的成分。
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Study on the green packaging design based on building the beautiful Chinese Perspective
LIU Hui-qi，LIU Xin，MEI Jun-zi，CHENG Jing，SU Ya-nan
（Shanghai Business college，Shanghai 201499，China）
隨著平面設計要求的不斷提高，三維形態在平面設計中的應用價值也得到廣泛認同。本文通過分析三維形態的基本概念和三維形態在平面設計中的思維方式，并結合基于包裝設計的三維形態在平面設計中的實例分析，證明三維形態在平面設計中的獨特藝術價值，并為平面設計向三維形態拓展提供一定思考和指導。
關鍵詞:
三維形態;平面設計;應用
隨著經濟的快速發展，人們對物質和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對著日新月異的平面廣告領域，單純的二維形態的平面設計已遠遠無法詮釋人們當前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數平面設計作品十分平淡，無法吸引大家的關注，導致更多的觀眾對作品產生厭倦的心理。因此，如何突破傳統的二維平面設計理念，將二維形態的平面設計向三維形態的平面設計拓展，已成為現今平面設計的一種重要研究方向和發展趨勢。
1三維形態的概述
1．1三維形態的含義
所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡單的二維加一維，更準確地表達是一種立體。它根據人的視點移動，產生一種相對的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態，這就是我們所生活的三維空間世界。對于我們所熟悉的二維形態，它主要由色彩和平面構成。但隨著現代設計的高標準和高要求，要想設計出富有創造性的平面，單純的二維空間設計理念和表現方式已經無法滿足現在的設計需求，而三維空間所具有的獨特立體感優勢尤顯突出。因此，把三維形態的方式運用到平面設計中，正是現代藝術設計的創新理念和完美的追求。
1．2三維形態的特點
我們所熟悉的二維形態表現效果，主要體現在平面設計中常應用的直線、曲線、區域劃分以及部分畫面形態等。雖然二維形態和三維形態都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術氛圍，但二維形態和三維形態在構成要素、組合原則以及畫面表現效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態的特點。具體表現為:第一，三維形態是一個虛擬的空間形態，它僅僅是因為視點的轉移而產生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態的內容，還具有二維形態所不能體現的形態內容。第二，對于三維形態的設計，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質通過想象空間的形式表現出來，形成作者對事物的開拓思維，這種設想與二維空間的設計完全不同。第三，三維形態與二維形態在表現形式上有較大區別。對于二維形態而言，輪廓線是它的主要表現形式依據，任何輪廓線都是真實存在的，它的存在都不會讓人質疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態的構成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現出創造者的設想和幻想。第四，關于設計作品，三維設計作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點。二維設計作品只能給觀賞者固定角度，無法實現不同角度的圖形賞析。
2三維形態的分類及構造方式
2．1三維形態的分類
2．1．1按物理特征劃分
三維形態根據物理特征劃分可以分為點、線、面三元素。它們是構成三維形態的基本要素。對于三維形態的三大物理特征:點構成最活躍的視覺形態、線構成最富表現力的視覺形態、面構成最充實的視覺形態。對于三維形態的三要素沒有絕對的劃分，在一定條件或某些特定的環境下，三要素可以相互轉化。因此，任何三維形態設計作品，沒有絕對的點、線以及面的物理之分。
2．1．2按心理特征劃分
三維形態根據心理特征主要劃分為色彩和肌理兩種。所謂色彩，就是視網膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態中最具有情感成分的視覺形態，同樣也是視覺審美的核心所在。色彩是一種無形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設計作品不僅能從色彩中體現出作者當時的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動。肌理主要由形和色兩大因素構成，它是一種設計造型的重要表現手段。設計者在平面設計中運用這種特殊的手段，讓作品體現出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺效果更加豐富。
2．1．3按空間狀態劃分
三維形態歸根到底是一種空間形態，并由寬度、厚度、長度三維度組成。對于三維形態所營造的空間主要有物理空間形態和心理空間形態。所謂物理空間形態，就是人類視覺所能看到的真實存在的空間。心理空間形態是一種虛擬的形態，它主要指空間形態向周邊延伸所產生的一種感覺。對于三維形態的一實一虛的平面設計，讓平面設計更具有獨特的藝術感。當然，這兩種不同的空間形態在實際運用中相對較難，尤其是心理空間形態的運用對于設計者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設計作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態這兩種不同空間形態的特點。
2．2三維形態的構造方式
相對于傳統的繪畫方式而言，平面設計所設計的三維空間構造方式更加貼近現實的視覺感覺。為了讓作品的三維空間更加豐富，設計者會擴大三維空間的構造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對于三維形態的構造方式主要包括以下四種:第一，運用重疊方式構造三維形態，該方式主要通過形態的重疊作用，讓視覺上產生一種縱深感。例如設計者往往利用一個形體去掩蓋另一個形體的某些部分，讓兩個形體產生前后差別效果;第二，運用透疊方式構造三維形態，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對于不同顏色的重疊或物體在呈現不同色彩的時候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動的表現方式;第三，運用形態的方式，該方式主要利用形態的大小、位置的高低使平面產生三維的空間視覺感;第四，運用虛實、疏密對比方式產生三維空間。該方式主要利用人類視覺錯感營造一種三維效果。例如，在現實生活中，我們所看到遠處的事物往往比較虛和疏，對于距離較近的物體則相對真實和密集。平面設計就是利用人類的這種視覺效果，構造一種特殊的三維空間。
3三維形態在平面設計中的思維方式
3．1突破思維定勢
心理情感是三維形態在平面設計中最關鍵、最重要的一點。如何正確傳達事物對象的心理情感和創造一個完美的意境對三維形態在平面設計中的運用起到關鍵作用。因此，為了充分發揮三維形態在平面設計中的應用，我們需要做到以下幾點思維定勢的突破:條定勢的突破:對于教條定勢的突破，設計者需要拋開紙上談兵和閉門造車的習慣，注重個人思維的培養，努力開闊創造性視野，堅持實踐是檢驗設計理念的唯一標準的原則。⑵經驗定勢的突破:任何優秀的平面設計作品都需要設計者具有拋開雜念、敢想敢做的沖動和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對于作品的設計者，要做到經驗定勢的突破，首先應具有較強的思維創造力和豐富的想象力。只有敢于對事物持有標志立新、推陳出新的態度，才能從真正意義上推動平面設計的創新。特別是對于初出茅廬的年輕設計者而言，經驗的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢的突破:對于作品的設計，我們除了利用順向的思維方式外，應該更加注重逆向的思維。只有培養自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創造力。例如北京奧運會開幕式主火炬點火儀式，李寧“空中行走”的點火方式成為經典之作，也充分體現了設計者的不同尋常思維。⑷視角定勢的突破:在作品設計過程中，設計者容易陷入自己的意識誤區，往往對事物只盯在一個角度思考，甚至出現思維死循環。這樣一來，設計作品很難得到創新性突破。因此，設計者應加強多視角定位的培養，時刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問題，才能使設計的作品更加富有生命力。
3．2創意思維方式
人的想象力來源于對事物的不斷思考和探索的結果，例如人類通過觀察鳥類的飛行完成飛機的制造，從而實現了人類的飛行夢想?？梢?，超強的想象力和富有創意的思維是三維形態作品設計的催化劑，使人類獲得對自然探索的無窮動力，并不斷激發設計者對未知的追尋。尤其是世間事物的本質往往通過創新的創意性形態表現出來，使設計作品具有極強的暗示性和豐富的內容，以致讓更多賞析者產生較強的視覺感和較寬的想象空間。因此，隨著現代平面設計要求的不斷提高，對于三維形態的設計者而言，思維意識的創新不可或缺。
4基于包裝設計實例的三維形態在平面設計的應用分析
所謂包裝設計，就是通過合理選擇包裝材料和運用先進的工藝技術對產品進行結構造型和美化裝飾。因此，對于產品包裝設計是否滿足用戶要求，主要通過包裝設計材料、包裝結構以及包裝設計圖形三方面進行考核和分析。
4．1包裝設計材料的應用分析
材料不僅是包裝設計的基礎，也是包裝設計的重要因素。它不僅關系到包裝設計的形式和相關加工工藝方式，還影響到產品包裝的成本，特別是后續材料處理等各方面的問題。因此，材料的選擇對于包裝設計尤顯重要。對于設計者而言，要大膽使用創新型的材料，這樣才能使設計作品更顯獨特的形體造型。兩圖的包裝設計材料分別選擇木質和布料。對于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現產品的隨時攜帶作用，更加體現生活。而右圖的包裝設計材料則選擇了天然木質，表現了牛肉的天然性，更加顯示產品的自然高貴。
4．2包裝結構的應用分析
包裝結構就是產品造型的三維設計，其結構設計主要根據產品自身性質、質量以及功能來決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過不同方式的加工形成一個富有不同情感的多面形體。因此，對于包裝結構而言，無論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應該將產品的功能通過巧妙的形體表現得淋淋盡致，充分表達產品的包裝美感和特性。設計者主要將三維形態與包裝造型相結合，充分表達了產品的主要性質和特點。該包裝結構體現了“純香入口”的構思，讓消費者感受到只要拆開包裝就能品嘗美食的感覺。
4．3包裝設計圖形的應用分析
眾所周知，包裝設計圖形的選擇對產品形象和后續的銷售十分重要。質量高的包裝設計圖形包含了產品的所有信息，包括產品的文化歷史信息和人文信息等。設計者通過準確的圖形設計出具有較強吸引力的包裝產品，不僅能在較短時間內將消費者的注意力集聚于此，還能提高產品的信息傳播和宣傳，最終實現獲取產品的最大利潤。所以，在現代包裝設計過程中，設計者應重視包裝圖形的設計和利用，利用最具有創造性的設計理念和富有吸引力的圖形語言，突出顯示三維形態在設計過程中的優勢和使用價值。
綜上所述，本文通過對三維形態的深入分析，并基于包裝設計的三維形態運用到平面設計中的實例可以看出，三維形態利用其在平面設計中的優勢，完全可以突破二維形態的表達形式，并深受大眾所喜愛。因此，三維形態的設計理念具有遠大的發展前景。
作者：王茵雪 單位：安徽商貿職業技術學院
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關鍵詞：包裝；紙漿材料；環保；生命周期
包裝設計與包裝并不是同一個概念，包裝只是一種包裹、承載的形式，而包裝設計則是依據產品的屬性、形狀及流通動向，通過策劃及創意，以藝術和技術相結合的方式，采用適宜的材料、造型、結構和防護技術，充分運用圖形、文字、色彩等視覺構成要素，創造出有自身特色的產品包裝形象，產品包裝信息通過有效的設計流露出來，從而完成對品牌的塑造。在包裝設計的整個過程中，從包裝選材、包裝設計、制作工藝、運輸流通、貨架展示、出售等這一系列的工藝流程，也就是包裝的一個生命周期。
材料的選擇是設計師首要考慮的因素之一。是一個包裝設計生命周期的第一步。本文重點選擇紙漿這種包裝材料在包裝設計整個生命周期中的作用。紙漿制品是利用廢舊報紙、紙箱紙為主要原材料，經過一定配比的添加劑進行制漿，通過特制的模具進行脫水成型，再經烘干、熱處理、整形等系列工藝流程。紙漿制品可加收利用、可降解，加入特殊工藝后，具有良好的防水、防油性能，完全可替泡塑料制品。
紙漿材料的利用是現在對包裝材料的一種新認識和再設計，它的綠色和環保重新引起了人們的注意，得到設計師的青睞。
在當今社會，一件成功的包裝設計，并不僅僅具有美的外觀，良好的品牌形象，新穎的結構，還要有深厚的社會責任感在里邊，體現這種社會性的東西主要的表現手段就是包裝所使用的材料，合適的材料包裝合適的產品，使內容物和包裝材料達到完美的結合，并能賦予它很高的可回收性、環保性，當今的包裝設計越來越重視這一方面。設計師在設計時，要有強烈社會責任感，對消費者負責，對社會負責。設計出具有環保、節能的成功包裝。
一、紙漿材料的環保性
紙漿制品是世界環保部門推薦的環保產品，其原料為廢紙，而在生產加工過程中主要是物理反應，只有少量的化工物品加入作防水劑，而這些化工物料在產品烘干后，基本上全部保留在成品中，沒有排出造成環境的污染；生產線用水是封閉循環使用的，只是在產品烘干時產生水蒸汽揮發至空間，生產過程中不需補充用水，因此用水量亦不大。
在經濟危機四起的今天，環保材料和綠色材料更引起了我們的重視，并要考慮如何很好的利用它。眾所周知，經濟危機所涉及的范圍越來越廣，國家出臺了各種政策來應對這次經濟危機，把風險降到最低。在包裝行業，現在更要慎用材料。因此，在當前的情況下，市場上的奢華包裝好像被冷落了，一些非循環型材料包裝也不景氣。原因在于，非循環型材料只是一次性的利用，當消費者取出產品后，外包裝便成了垃圾，沒有了利用價值，以往收購廢品的這個環節在經濟危機的情況下，也出現了斷裂。因此，一些包裝材料成了垃圾，增加了環境壓力，同時，生產過程中也提高了成本。因此，低成本的循環材料是現在特殊時期設計師的首選。
對于設計師而言，如果要設計符合環保要求的包裝，就要用最少的材料實現包裝功能，盡量減少用料種類，要考慮材料的來源，盡可能地使用回收材料，在確保安全的前提下盡量減輕包裝重量。要考慮充分挖掘紙漿類原始材料的升值空間和利用空間，降低包裝消耗。要考慮包裝如何使用，用后如何處理。要考慮盡可能地利用商品優勢減少包裝材料。商品包裝要易于操作。要有助于建立包裝再使用、重新使用以及丟棄等各方面的責任感。要考慮從生產過程中尋找節約用料或節約成本的方法，如采用套橫制造生產。要考慮如何將生產價值盡可能地保留到后續環節中，如將酒瓶用作磚塊。要考慮本地垃圾管理的優勢和劣勢，并將其恰當應用到包裝收集、回收、重新使用等設計思想中。
二、紙漿材料對消費者的影響和社會意義
包裝材料是吸引消費者的重要手段之一，設計師和廠家都在變著花樣的設計，以便吸引消費者的眼球，提高消費者的購買欲望，從產品誕生，到選擇包裝材料、設計，到制作，再到推廣、銷售，整個的商品生命周期，都進行了高標準的設計，商家也不惜成本提高商品的檔次。但是，在當今經濟危機蔓延的特殊時期，商品的生命周期，各個環節之間出現了銜接不恰當，甚至斷裂的現象，商家不得不降低生產成本，消費者也不再追求奢華、不合實際的商品包裝。對商品用后處理這個環節也關注起來，因此，一些可回收、可重復利用的包裝得到了消費者的青睞。
現代包裝設計的形式，不是純藝術的處理。與一般純藝術相比，其構成因素相互間的統一與變化關系是相通的，但作為實用美術的包裝設計，又有自己特定的適應性和多樣性的表現手段。形式要服從商品的需要，突出商品的概念，即商品個性與特點，根據商品性的變化而有所不同，不能概念化和簡單化。所有的這些設計師的設計最終都是為了吸引消費者，讓消費者有購買的欲望。
三、紙漿材料的生命力
紙漿制品根據所需生產制品的特性，可適當控制纖維長度及紙漿濃度，以滿足制品需求。在紙漿中加入特殊的助劑，可使產品具有防水、防油等功能。加入適當顏料，可使產品具備各種顏色。
紙漿制品非常經濟。紙漿模塑技術經過數年的發展創新，設備性能不斷改進，生產工藝逐步成熟，產品生產成本驅于穩定。目前國內紙托制品的生產成本已基本與泡沫塑料制品持平，有些紙托制品成本已明顯低于泡沫塑料制品。紙托制品替代泡沫塑料防震制品，在使用性能、生產成本上均具備了可行性，加上其環保方面的優勢，紙漿模塑制品替代泡沫塑料制品已成為必然的趨勢。
當今利用紙漿進行深加工，除了制作紙漿內模具以外，還作為外包裝使用，并進行各種工藝品的制作加工。經典設計蛋托，它不是一個品牌，卻是包裝設計史上的經典設計。蛋托不僅在運輸和儲存時保護所裝物品不受損壞，并且可以提供合理的銷售空間。紙漿不需要像紙張那樣經過漂白加工，展示其獨特的質感和外表，它提出了一系列不含化學物品的綠色包裝概念。蛋托包裝設計的長久生命力在于其環保材料的使用和間接的設計。
耐克在世界的成功不是偶然的，這個名字在西方是一個吉利的，容易記住的名字。在古希臘，它是翅膀上的美麗羽毛，長在象征勝利的女神身上，同時它也是速度的代名詞?，F如今，耐克在全球都有很高知名度，其標志被很多人所認識，由于知名度極高，耐克在成熟市場的廣告通常只用標注，而不加注文字，人們只要看到標注，就可以想到是耐克的產品和耐克的廣告，這在一定程度上，將耐克的產品上升為文化，目前沒有一家體育用品公司可以做到這一點，這足以說明耐克的成功。
1 包裝設計中以色彩表現在地化特征
顏色是一個值得考慮的問題，有很多經典的品牌一直堅持采用經典的顏色。如養樂多是紅色，寶馬是藍白混合，聯想是藍色和白色，一些奢侈品喜歡采用棕色等。耐克在中國的在地化設計中，對中國紅的運用可謂是獨樹一幟。
耐克針對中國市場推出的多款產品中，其包裝設計上多借助傳統圖案的寓意，再融合中國人鐘愛的“大紅”、“金黃”色。傳統的圖形形象雖然各有不同，卻有著共同的文化特色，“圖中有意，意寓吉祥”。如(圖4-2 , 4-3 )耐克鞋盒包裝就恰當的融入中國風，運用紅色作底黃色描繪圖文，在中國南北民俗中，都有在本命年掛紅避邪躲災的傳統，象征“長壽安康”、“財物豐盛”、“團圓美滿”、“幸福吉祥”、“喜慶歡樂”等祈福，中國從新生兒的產衣，夫妻新婚裝飾品，各家各戶在新年的時候門頭貼的對聯，所以這些都是“中國紅”的顏色，透過“中國紅”向消費者傳遞了親切的信息，讓我國本土消費者覺得耐克的產品富含家鄉的氣息，就像家鄉的產品一樣距離我們那么近。當今世界上規模最大、建筑最雄偉、保存最完整的古代宮殿和古建筑群紫禁城的門和墻都是大紅色的，中國歷來的慶祝和大事都是要用大紅色來表現的，不難看出中國人鐘情于大紅色。而耐克這款鞋包裝恰好的融入了中國人喜歡的傳統大紅色和金色，大紅色作底金色勾線。而黃色在中國古代是高貴的顏色，是皇帝才能用的顏色。體現其以色彩表現在地化特征。
2 包裝設計中以文字表現在地化特征
在2016年之前，耐克企業與2014年推出的紅包(Red Packet)系列鞋子整個傳統的大紅色覆蓋包圍著鞋子的外表，代表著財氣金錢霸氣的黃色金描繪了logo耐克的標志，在鞋子的鞋底部分加入了金閃粉，鞋子的第一根帶子上拴著金色的銅錢，在鞋墊則印刷著“壓歲”兩個字，直接體現了中國農歷新年的意味十分掏的消費者受眾者的歡心。這是一款耐克品牌運用中國文字體現在地化設計很成功的例如圖。
文字作為傳遞信息的重要工具，在人類的思想交流和融合方面起到極大的作用。文字的美麗是其他表達方式無法替代的。人們通過文字及其傳遞的信息了解一個產品，一個品牌，一個企業。在包裝設計中，這種藝術的特點是站在受眾的角度，審視藝術以受眾的接受程度和認可度衡量設計的效果。文字圖形如何展現在地化的特征，體現在文字的色彩和圖形，是設計師在在地化包裝設計中必須考慮的問題。如(圖4-_5 )其中耐克、李寧、特步、鴻星爾克還有貴人鳥的標志可以看出來，它們都是運用傳統的大紅色作文字做商標LOGO，再配以品牌的關鍵詞，讓客戶一目了然，直觀感受到品牌的誠意。
耐克在地化設計過程中，受我國環境、文化、風俗習慣的影響，在深刻剖析中國人的消費心里、消費特征及文化特征后，推出了一系列富有人文魅力，貼近廣大人民老生活的廣告。品牌傳播中結合在地化的廣告訴求。例如，在耐克的廣告中出現這首“世界都是你們的”廣告歌曲，拉近了和中國消費者的情感距離，而耐克的品牌語錄就是“Just do it”。
3 包裝設計中以包裝結構表現在地化特征
現如今，產品包裝或者外包結構的設計的重要性己經不言而喻了，為了實現營銷的手段和目的，大多數產品的價值和信息，企業或者廠家都是通過簡單明了直接的包裝或者外包結構向消費者傳遞。按照當前的主流思路，包裝設計一般從兩個構成要素上進行，一個是對包裝的結構進行設計，一個是對包裝進行平面設計。在包裝設計中，任何造型都必須借助各部位的具體的結構來支撐。對于包裝來說，外包結構的設計有著重要地位，這是產品設計造型和展示內涵文化的支柱。結構首先決定了包裝的堅實程度，其次決定了經濟型和再次利用的價值，針對很多優秀公司和優秀產品的包裝分析發現，這些包裝都是非?？茖W和合理的。按照當前的主流思路通常包裝設計會從以下幾個角度考慮:(1>抗震、耐火、防潮;(2>不同形式的包裝結構設計適用于不同類型的產品包裝; (3)根據不同產品的用途設計不同的構造;(4)依據產品的運輸條件設計包裝結構。
耐克的鞋盒子利用中國人特別熟知的類似八卦的六邊形盒子作為耐克的包裝鞋盒(圖4-7 )，有的則加入了中國古代女紅的梳妝化妝盒用以體現加入產品包裝中(圖4-8 )。充分體現了耐克包裝設計中以中國傳統文化包裝結構表現在地化特征。
4 包裝設計中以文化特色表現在地化特征
現如今，從我國傳統文化的精髓之中找到包裝設計靈感己經成為流行，這是因為“由于科技的進步與發展，傳統文化的精髓在民族創造力和凝聚力中的位置越來越重要，成為人民精神文化生活中不可忽視的力量，甚至成為綜合國力的重要組成部分?！边@些包裝設計和包裝創意藝術設計以其本身的發展為我國社會主義現代化的建設，為我國經濟、文化、政治、生態文明的建設，為全世界的繁榮與發展而服務。
在現代的包裝產品創意和設計中，包裝設計的產品有自己獨特的符號和圖像，這種獨特的符號與圖像組成創意，有著特殊的內涵，按照當前的主流思路這種特殊內涵使現代的包裝產品有著豐富的表現力，這種表現力可以將我們中華民族豐富的文化的個性和閃光點融合進去，使得包裝設計的產品獨特的符號和圖像具有創意和生命力，并且完成其創意的本質，成功的設計一個企業良好的包裝品牌形象。我國的文化內涵是博大情深的，現代的包裝創意設計師必須發揚和傳承其精髓，把這些民族元素運用于包裝產品的創意和設計之中，這樣會使得這些創意和設計更具有內涵。
耐克在進入中國市場時制定了較為合理的文化傳播策略。與美國本土市場進行合理的區分，，針對中國本土文化的特點，不斷的借鑒和吸收，將本土文化中的鮮明特點融合到新產品的設計中得到了很大程度上的認同。同時，耐克堅持發現、堅持創新，給消費者心中不斷留下新鮮的文化傳播痕跡，從而達到共鳴。
關鍵詞 頻道包裝；包裝創意；包裝形式
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0029-02
1 頻道包裝設計的重要性
電視與市場接軌，電視頻道的包裝好壞也會間接影響電視頻道的形象，形象不好會導致收視率的下降，那么廣告效益也隨之下降；除了利益上的最直接因素，頻道包裝在城市文化傳播方面也很關鍵，起到傳承文化的作用；好的頻道包裝能促成頻道成為一個好的品牌，成為一個好的產品，能夠久遠的在人們心里留下深刻的印象，從內心接受這個產品。就像央視的新聞聯播，只要那個聲音響起，第一個畫面一出現，知道是什么節目。這就是頻道包裝的重要性。
2 頻道包裝設計過程要點
頻道整體包裝設計實際上是與受眾觀眾進行視覺、聽覺的溝通。通過這種溝通所傳達的信息，讓頻道逐漸形成觀眾心目中的品牌。頻道整體包裝的設計絕不應該僅僅是以漂亮、好看為目的，更重要的是展現一個城市各個方面的人文情懷、文化底蘊。頻道包裝要重視包裝的創意與形式，以創意引導形式。
2.1 頻道包裝創意
創意必須是第一位的。對于頻道包裝制作而言，創意的重要性不言而喻。這樣說是有根據的，近些年來，我國的電視包裝技術得到飛速發展。好像就在不久以前，我們研究的內容是如何能把三維效果做得像外國人那么高深，而今天，我們已經在談論電視包裝文化的問題。包裝創意是走在前面的，創意主導制作形式，沒有創意的包裝就是簡單的電腦圖形而已，只有賦予了意念、靈魂，這個包裝才能站立起來，長久耐看。
創意信息的收集一般來自于兩個方面：一個是從觀眾那里；一個是從頻道或欄目那里。觀眾可以告訴我們他們需要什么，喜歡什么，其實觀眾代表的就是一個城市的文化；頻道欄目直觀的告訴我們創意的方向目的。
2.2 頻道包裝形式
聲音，聲音是大家聽覺上的感受，是頻道包裝構成因素之一，聲音不是簡單的聲音傳遞，它需要配合整個頻道包裝的基調，在每個細節上都有不同詮釋，以達到更加精準的效果，來表現包裝中所要傳達的思想。
在頻道包裝中聲音大概分3類：
一是配音，如使用固定人員解讀宣傳口號以統一風格并構成永久的聲音傳播符號，這樣就能強化整體形象，增強視覺理念。
二是音樂，將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中，是塑造頻道形象的主旋律，通過音樂可以給頻道包裝創造一種氛圍，表現出地域文化特色，音樂以樹立節目、欄目、頻道及電視臺的聽覺特征為目標，其選擇要因時因地、因民族、因文化而定，在聽覺上形成一種獨特的個性化風格。
三是音效，音效主要是起到輔助作用，能夠局部強化感覺，音效一般來源于生活中的各種響聲，但作為電視包裝的音效，都已經超出生活中的響聲，在此基礎上經過數字處理，更加時尚，更加科幻，更加現代。
圖像，圖像是視覺上的感受，也是我們包裝中最關鍵的元素之一，他能最明顯直觀的表達我們包裝的意圖。凡是具有設計感的藝術作品的電視包裝設計，無論是平面類、三維類還是拍攝類的電視包裝作品，畫面圖像的設計形式主要有3個方面。
第一個是畫面的基本要素，[1]如點、線、面、空間等，點線面是設計中最基本的構成要素，它具有符號和圖形上的特征，體現著各種視覺上的感官。打個比方，在教室里面的人，人就是點，一排人就是線，地面就是面，整個房子就是體。點在頻道包裝中主要是點綴作用，同時也起到畫面平衡，當然有的時候也起到主體作用，不同形狀的點有不同的視覺感覺。假如把點認作是一個靜止的狀態，線就是這個點的支行軌跡。線游走在點與形兩者之中，具備了長、寬、方向、位置、性格和形狀等一系列屬性。不同的線條可以代表不同的性格特點，所以說線在心理上有一種暗示作用。曲線具有女性性感柔和的特點，直線則恰好像男性剛直強硬的特色。線的排列方式和支行方向的不同對于用戶而言也存在一定的誘導。面是由無線條線組成的，具備長度和寬度兩項特性，]有厚度。面具有不同的形態特征，面的形態特征不同，從視覺上可以體現出不同的情感特點。曲線形成的面使人覺得柔和、飽滿、輕松，具有女性的象征；直線形成的面給人以秩序感和安定感，具有男性的象征。空間是形成畫面的一個重要要素，心理空間是對于空間所形成的一定的心理感覺，物理空間是由物質形態所限定形成的特定空間。二者之間的處理要疏密相間，松緊
得當。
第二個是畫面圖像的質感、光影等。質感是現在頻道包裝的最流行的圖像形式之一，很強的金屬感，透明的玻璃質感在包裝中處處可見。質感可以讓包裝畫面很炫，極具現代感。光影的變化可以表現物體的體積感、形式感、空間關系，運用光影的形態，動與靜、虛與實、輕與重來改人的視覺概念，創造一種新的美學意境，渲染環境氣氛，表達思想感情。
第三個是畫面的構圖法則，如統一與變化、對比與調和、對稱與平衡、條理與反復、動感與靜感、節奏與韻律、整體與局部等等，畫面要有主要與次要形象對比，不能平均對待，對比的巧妙，增強藝術感染力，升華主題。構圖的重要基礎要考慮到對稱性和均衡性，這二者雖然不是同一概念，但由于其具有的內在同一性，使得畫面具有穩定性。
風格，圖像風格能讓頻道給人完全不一樣的感受，隨著科學技術的高速發展，數字媒體藝術在以技術為依托，尋求突破的同時，更加注重頻道包裝風格。除了有質感的現代風格，現在更加注重傳統文化，將傳統的藝術形式通過新的技術手段賦予其新的表現力與競爭力，比方說水墨、水彩、油畫等風格，還有現代的插畫風格，那么這個相對普通圖像它讓頻道包裝又提升了一個高度，各種風格也可以相互結合，風格使用得當，會讓頻道包裝大放異彩。
3 頻道包裝設計注意事項和作用
1）頻道、欄目、節目個性特征表現，要把頻道和欄目特點、表現風格與城市文化結合。
2）強化觀眾對于頻道、欄目、節目的辨識能力，在一定程度上形成品牌。
3）包裝的形式、風格和節目內容要融為一體，這樣才能使節目進一步豐富和美化，進到調節視覺疲勞的作用。
頻道整體形象包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視媒體走向品牌化運營的必經之路，是其走向穩定、成熟的標志。
參考文獻
（一）包裝圖案的設計
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：
1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。
2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。
3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。
4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。
5．"石門家族"式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。
6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：
①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。
③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。
包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。
包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。
（二）包裝色彩設計
色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。
日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：
1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；
2．是否很好地象征著商品內容；
3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；
4．是否為商品購買階層所接受；
5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；
6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；
7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。
這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：
第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的"茅臺酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。
一、插畫與攝影藝術的差異
插畫，最早是運用于書籍中，主要運用于對文字的說明，插畫的出現，在中國的雛形可以追溯到北宋山東濟南劉佳針包裝紙上的小白圖案，或者是更早期的彩陶盆上的人面魚紋，就其形式和功能性而言，這是一種狹義的存在。就因為這種狹義的存在，隨著信息時代的到來，人類對光學原理的探究以及對成像技術的應用，使得藝術家將日常生活中值得記錄或者留念的畫面變為不朽的影像成為可能。就是因為這種可能性的存在，極大限度地挑戰了插畫在包裝設計中所占到的原有地位，在很長一段時間設計包裝樣式里，攝影技術的誕生為包裝的最初目的，即有效性、效率性、真實性，提供一個很好的途徑和方式，單從市場上來說，它的存在為產品競爭的實力上提供了強大的能量。攝影藝術誕生的初衷是為了證明美的藝術與日常生活的密切聯系。這種理念將不會出現在那些讓藝術遠離生活興趣的人身上。因為攝影的最終目的不是對物體刻板的復制，而是有意識地反映了與社會生活主要制度相連的情感和思想，即不是“為藝術而藝術”，或者是“為設計而設計”，但是攝影包裝藝術的發展到最后出現了偏移。眾所周知，現代的工商業已經有了國際的范圍，大量的貿易和人口的流動性已經減弱了攝影藝術的獨特性和地方特性。于是，原有的具有顯赫地位的攝影藝術作品成為一種藝術樣品，即因為其自然的表現而逝去了。由于工業化的改變，設計師已經把原本帶有興趣性的主流思想推到一邊了。包裝藝術出現了機械化，而設計師不能為大量的生產而機械地工作，這樣會使得其設計師自身與社會服務的正常循環變得不再那么緊密了。因此攝影包裝藝術的偏移以及程式化為插畫藝術的再次興起提供了契機。從歷史的角度看，一個理論的誕生或者延續總能重新煥發人們對改變自身的強大動力。簡而言之，事物的差別性總能引起人們的注意。
二、時代賦予藝術的多樣化表達
對于真實商品的再現，攝影技術也許是個不錯的選擇，而對于表現商品的特質，強調其與眾不同的內涵和品質，插畫則是較好的選擇。通常，一件產品本身并不會引起其使用者的審美意識，可是，與其說出現這種情況的責任歸咎于產品設計本身，倒不如說是這種產品流向市場的單一外部環境因素所導致的。這種環境的單一性是由于環境和時間的相互作用所產生的，因此，單一的外部環境被時代所拋棄，新的視覺審美也有所誕生，即單一性向多元化的轉變趨勢。插畫的多元化是歷史所帶來的必然結果。從中國古代佛教經文的注解圖片，到15世紀文藝復興時期服務于宗教的書籍，插畫因為前人所留下的寶貴財富具有強大的力量，同時因為時代的發展，繪畫材料的多樣化給設計師們提供了一個更大的發揮空間和展現舞臺。材料的多樣化帶來風格的多樣化，就近現代而言，特殊的審美“個人主義”“抽象主義”“超現實主義”產生了，雖然這些風格的作品是因為藝術家為了不迎合經濟力量的潮流而進行的一種“自我表現”的大膽嘗試，是一種嘗試去夸大并且分離原有物質的反常思想，但是就是因為這種思想，使得這種不為市場而誕生的理念為迎合經濟市場和審美心理需求提供了很好的途徑和基礎。大量的例證告訴我們，包裝需要我們使其具有多樣化的風格和創新意識。
三、現代包裝設計中插畫藝術的應用
現在商業包裝設計在流通和銷售過程中，必須向大眾傳遞一定的信息。所以對一個合格的產品包裝而言，準確的信息表達成為一種最基本的構成要素。插畫帶有的圖形、文字、色彩等設計元素，是種觀念藝術，設計師可以毫無局限性地將商品的信息完整地表達出來，力求達到簡潔、明了而且具有視覺沖擊力。缺乏足夠的商品信息會讓商品在市場中受挫。繪畫的誕生之初本身就是服務于寫實藝術，設計師擁有自由多樣的創作空間。例如，色彩上可以采用豐富的顏色，也可以采用比較單一的且具有強烈對比的互補色，強調視覺的沖擊力，巧妙地利用人類對于顏色的敏感性，增強商品傳達信息的有效性，巧妙地靈動地準確地快速表達產品的內容。單從插畫藝術本身來看，可以有效性地表達設計師的美學觀念、表現技巧，甚至表現設計師的世界觀、人生觀。因此在這樣的情況下，有些人對插畫藝術在包裝設計中傳達信息的有效性產生了懷疑，使產品本身和包裝直接的關系發生錯亂。大量的實際例證表明，這種情況大可不必擔心，因為這種理念不會出現在一個優秀的產品包裝設計中。倒是關于這種思想的存在，恰恰證明了插畫藝術在市場競爭中所具有的優勢。正如巴黎春天設計百貨的創意總監所說：“在你設計時，最初應該明確你要擺設商品中所蘊含的精神與主題，然后賦予其一種精神理念，只有別具一格的理念才能做出與眾不同的設計。”在全球化的商品競爭中，必須要讓信息和情感服務于民族路線?；貧w于民族路線對于一個產品包裝而言，是使其能夠找到根源可尋的明智之舉。例如，星巴克在中國本土進行了一次本土化的改造，杯子在原有的基礎上，對圖案進行了延伸，以紅色為基調，體現了中國的特色。同時在日本運用浮世繪的手法，對杯身進行了改造。對于一個收藏家來說，通過購買一個具有本民族特色的產品包裝，是對其地位的有力證明，不僅僅是個人，社群和商家也通過建立一系列能夠宣揚本國民族特色的產物，來證明其高尚的文化品位。社群愿意花錢來資助藝術，這反映了其優秀的文化地位，有利于樹立產品自身的文化標志。這也剛好印證了一句話：“只有民族的，才是世界的?！?/p>
四、結語
包裝藝術是產品進行宣傳的重要輔助工具，是對一個產品在未售出前第一狀態下的表達。而插畫藝術在包裝設計中的合理運用能夠使客戶體驗到產品擁有的意義。前人留下的豐富經驗給我們提供了豐富的素材，在這樣的一個時代大背景下，插畫藝術也會提供一種特別的設計風格。在設計師與商家的共同努力下，也不斷會有具有中國文化底蘊和現代設計藝術風格的包裝設計走入大家的視野。
作者:趙昊俞嘉華周全單位:北京化工大學
目的探究留白藝術在現代平面設計中的應用策略。方法在分析了留白對現代平面設計的重要意義及應用原則的基礎上，以具體實例分別探究留白在海報設計、包裝設計、網頁設計、標志設計中的具體應用方法。結論留白在現代平面設計中具有重要的價值和作用，在符合藝術規律的基礎上恰當地應用留白能夠更好地烘托主題、渲染氣氛，使作品更加完美
關鍵詞：
留白；意蘊；格調
留白，顧名思義就是在作品中留下相應的空白。藝術設計領域中的留白是一種狹義的留白，主要是指在設計作品中沒有任何圖形和文字的空間。雖然留白在藝術設計中處于相對次要的地位，但是不等于說可以忽略，它在畫面中與實體形態相輔相成，起著拉開實體與實體之間的空間距離、增強整個畫面的空間感、突出主題形象的重要作用[1]。在現代平面設計中，適當借鑒和使用留白藝術，通過、留白營造視覺和心理活動的焦點，可以深化平面設計作品所要傳達的信息內容，構筑想象空間，為人們提供更舒適的空間和視覺感受。
1平面設計需要留白
1.1留白能夠強化設計作品的傳達效果
在中國傳統繪畫界，畫家極其重視留白，希望借助這種感性的方式體味人生。這一點在山水畫中尤為明顯，那種不著墨色，只留紙面，以虛當實的畫面處理方法，形成了一種特殊的畫面意境，寥寥幾筆就使物象達到了以有限寓無限的畫面效果[2]。在現代平面設計中，設計師恰當運用留白的這一特點對作品畫面作類似的構思設計，能夠營造深遠的意境，增強作品的視覺感染力，強化作品的傳達效果。
1.2留白能夠提升設計作品的格調情趣
傳統繪畫中常常用“虛”來指代留白，這種“虛”并不是“虛空”，而是“實”與“虛”的共同配合，以景與情的“虛”來凸顯畫面中的“實”，提升作品的格調情趣。雖然平面設計的主要目的是傳達信息，但要想要迅速抓住觀者的眼球，僅靠直接地表述往往顯得單調乏味。這時，將留白與圖形、文字、色彩等相互配合，可以達到虛實相生的傳達效果，能夠喚起觀者積極的心理感受，提升作品的格調情趣[3]。
1.3留白能夠增強設計作品的意蘊美
作為對作品畫面深層次的情感理解，意蘊一直具有審美意義。在傳統繪畫中，意蘊的營造主要依靠留白，看似沒有任何具象表現的物象，卻在明確、清晰地傳達主題內容的同時加強了畫面的藝術性，使畫面呈現出一種濃濃的意蘊美[4]。將這種傳統的留白意象觀與平面設計理論相結合，可以給設計師提供更多的靈感，以適當的留白形成獨具特色的設計意象，給觀者帶來視覺享受。
2現代平面設計中留白的應用原則
雖說留白可以使平面設計更具視覺沖擊力，但留白不能亂用，更不能濫用，應做到既要有空白，又要有呼應。具體來講，在現代平面設計中應用留白時應遵循以下原則。
2.1和諧之美
和諧是一種自然美，這種美需要靠人的審美修養和感覺去創造，雖然沒有一定的章法，但是會受到受眾的制約。在現代平面設計中運用留白時，設計師必須要以和諧為前提，不可胡亂使用，過多或過少都會使作品的整體效果大大降低，應根據實際需要，與作品中的其他元素恰當搭配，給受眾以舒適的感官體驗，這樣才能達到和諧美的藝術效果[5]。
2.2整齊劃一
整齊劃一是審美的基礎部分，也是受眾對藝術設計的最低要求?，F代平面設計要想使受眾樂于接受自身所表達的內容，必須堅持整齊的原則，將留白與簡潔、工整的畫面統一規整，達到視覺統一的目的，讓觀者不自覺地深入作品，產生情感共鳴。
2.3符合規律
整齊劃一現象存在于客觀世界里，是人們對事物形態的一種基本要求。符合規律要比整齊劃一更復雜和高級。在現代平面設計中，一個重要的著力點就是對變化的追求。作為平面設計師，在將留白加以運用的過程中，應遵循一定的藝術規律，不能將其他元素隨意分割，要在富于變化的空間中恰當地融入留白，使留白成為設計的助力，而不是反作用[6]。
3現代平面設計中的留白藝術
在平面設計實踐中，設計師應使畫面中各構成要素與留白無形的氣場協調統一，加強作品的格調與意蘊，使平面設計作品獲得最佳的畫面表現效果。
3.1海報設計中的留白藝術
在日常生活中，人們常常會有這樣的感覺：在雜亂地擺放了眾多物品的小商店時，心情會變得壓抑和煩躁，會降低原本的購買欲望；而在合理布置物品的高檔商店，卻能心情愉悅、樂于購買。造成這種反差的原因就是留白的合理與否。在海報設計中，要想達到理想的設計效果，同樣要合理利用留白，讓留白的“虛”更好地襯托畫面所要表達出來的“實”，給受眾以舒適的視覺體驗[7]。比如香港著名設計師靳埭強設計的《跨越中西》海報就巧妙地運用了留白藝術。在這一海報作品中，上下兩個亮點完美呈現了東方與西方兩種風格的融合與碰撞，把靳埭強和格呂特納兩位設計大師的風格體現得淋漓盡致。為了更好地照應主題，那些具有傳統經典元素的文字與圖形在作品中僅存在于小面積的范圍，更多的是運用黑白兩色進行的留白，深遠的意境為觀者提供了廣闊的想象空間。雖然從視覺上并不能看到具體的影像，但是觀者卻能夠從整體上去感知留白與具象圖案所營造出的濃濃的含蓄美，進而了解作品所要傳達的信息，從內心里感受到藝術的洗禮，獲得情感的共鳴。又如一則關于節約用水的公益海報設計，它同樣利用了留白藝術來增強設計效果。在120*80cm的大幅畫面中，“節約用水”4個字被安置在畫面縱向黃金分割點處，其余面積全部留白。這樣的設計既給人以視覺刺激，又發人深思，遠比滿紙的畫面與文字更能震撼人心。當然，留白并不只限于中國的平面設計界，在國際設計界同樣發揮著重要的作用。同樣是海報設計，日本國寶級平面設計師田中一光的海報作品將本國傳統藝術和現代設計理論完美結合，再配以簡練的語言和恰當的留白，營造出了深遠的意境，增強了作品的美感，受到了日本民眾的喜愛。
3.2包裝設計中的留白藝術
在包裝設計中運用留白，可以將包裝設計的重點和主題凸顯出來，烘托情境，渲染包裝的意境和藝術性特色，給消費者以舒適的視覺體驗。尤其在當前這個生活節奏快、信息爆炸的時代環境下，人們更加渴望獲得內心的平靜與安寧，相比于顏色絢麗、繁復多變的商品包裝，運用適當留白的簡約設計反而更受消費者的喜愛[8]。日本品牌MUJI就是一個很好的例子。為了突出包裝的主題，MUJI在包裝設計中運用了大量的留白，增大了圖形與背景的差異，最大限度地突出了品牌標志。這樣的設計，不僅提高了消費者對圖形的關注度，而且讓消費者的眼睛有了休息的空間，延長了視覺的停留時間，最終以“無”勝“有”，讓消費者更準確、快速地提取了商品信息。除了在視覺上影響消費者的情緒，留白在包裝中還可以用來烘托情境，渲染包裝的意境和藝術性特色，使包裝更加傳神和形象，增強包裝的吸引力。以孔府家酒的包裝設計為例，該包裝設計以金色來鑲嵌底邊，除了白虎紋樣和書法品外，留白幾乎占據了全部的空間，不但突出了自己的品牌，而且以古樸的神韻營造出了深遠的意境，讓人不由地對中國文化嘖嘖稱贊。
3.3網頁設計中的留白藝術
在網頁設計中，很多設計師更加注重可用性，對藝術性缺乏重視。這并不意味著藝術性可以忽略，恰恰相反，具備一定藝術性的網頁設計能夠將可用性進一步延伸和擴展，在實用的基礎上增強美感，給瀏覽者帶來舒適的體驗。難以想象在布滿了圖像與文字的網頁頁面中，過大的信息量、繁多的圖像將會給瀏覽者帶來怎樣的壓抑感，沒有了瀏覽興趣，自然無法進一步理解和欣賞，過猶不及所指的就是這樣的狀況，因此，在進行網頁設計時，設計師切不可貪圖多與滿，要利用留白的體量感，在文字與圖形之間構建節奏感、層次感和主次感，化解信息繁多所造成的壓迫感，讓瀏覽者能夠在透氣的氛圍中輕松、愉悅地瀏覽與享受，達到在不平衡中尋求平衡的藝術效果[9]。比如一個網頁中的左右兩部分都有文字，設計師可以適當調整它們的大小，將左邊的文本內容放大，置于靠上的位置，留出一小部分空間；右邊的內容較少，可以放在下角，在上面部分適當留白，使整個頁面上的要素排布呈現出高低錯落、跌宕起伏的節奏感。當然，并不是所有的網頁設計都要在不平衡中尋找平衡，不同種類的網站要區別對待。例如，政府官網要求威嚴、素雅，設計師在運用留白時應把握好度，不能盲目地用留白制造效果，而要與網頁主題風格一致，有節制地利用留白，使網頁在風格統一的前提下達到理想的設計要求。
3.4標識設計中的留白藝術
在標識設計中，在圖像后的基底空間設置留白，可以打破僵硬的畫面，促使留白中的主體物得到強化，更好地傳達設計理念。以中國人民銀行的標識設計為例，該標志將我國古幣和漢字的造型元素與留白完美結合，傳達了企業理念。通過3個古幣構成的人字，將人民銀行中的“人”字表現了出來，而在這個“人”字中間的留白部分也形成了“人”字造型，這么多的“人”凝聚成抽象化的意義，將人民銀行“以人為本”的企業理念很好地表達了出來，既有效地顯現了標識內容，又讓整個畫面得到了一種視覺平衡，增強了標識的視覺沖擊力和感染力。
4結語
留白是一種意象表達形式，對現代繪畫、設計及審美具有深遠影響，在中國傳統文化中一直占據重要地位[10]。尤其在世界交流日益密切的今天，不止在中國，很多國外的設計師也將目光聚集在了留白這一獨特的藝術手法中，通過恰當運用留白提升了設計作品的藝術價值，實現了自我提升。作為本土的平面設計師，更應該多看一些優秀的設計作品，虛心向前人學習，不斷豐富自身的知識積累，對留白藝術靈活應用，使平面設計作品既具東方品味，又不乏對時代的追求。
作者：宋朝陽 單位：山東商業職業技術學院
參考文獻：
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[7]陳曉菲.淺析留白在平面海報設計中的作用[J].藝術科技,2013(3):51—52.
[8]房菲,施郭淼.包裝視覺設計中的留白研究[J].中國包裝工業,2015(12):38—39.
關鍵詞: 視覺傳達設計；新視覺設計
中圖分類號：S611文獻標識碼： A 文章編號：
Abstract: With the coming of digital information age, visual communication design in communication channels and content continuously expanding and updating. Computer software production and development, change people's traditional understanding of visual communication design. Accompanied by various digital media, visual communication design gradually extended -- new visual design. On the content, new visual design based on visual communication design theory, the extension of new design methods and forms; communication, new visual design is mainly dependent on the new media for the dissemination way, highlights the three-dimensional, interactive, multidimensional; performance, new visual design mainly depends on the computer software for design, dimensional and multidimensional are organically combined into a whole new visual design, visual communication design extension.
Key words: Visual communication design, New visual design
0 引言
視覺傳達設計這一術語流行于1960年，在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括報刊、雜志、招貼、海報及其他印刷宣傳物的設計等傳播媒體，它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型的表現性設計統稱為視覺傳達設計，簡而言之，視覺傳達設計是“給人看的設計，告知的設計”——（日本《ザィン辭典》）
1 視覺傳達設計
1.1 視覺傳達設計的定義
從視覺傳達設計的發展進程來看，它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計（Graphic Design，又譯為“平面設計”、“圖形設計”等）的擴展與延伸。隨著社會的進步，簡單的平面設計或是圖形設計不能滿足印刷美術設計內容，隨之產生了視覺傳達設計這一名詞。顧名思義，視覺傳達設計主要是通過眼睛向人類傳達出各種信息，他所構成的要素為文字、圖形、標志等信息內容，而這三個內容是視覺傳達設計最重要的構成要素。通過這三個構成要素，把設計者想要表達出的東西通過這些構成要素傳遞給每一個信息的接受者，其最主要的功能在于起到傳播作用。其包括字體設計、標志設計、插圖設計、編排設計、廣告設計、包裝設計、展示設計、視覺形象識別系統設計等設計領域，而這些視覺傳達設計領域基本上都是以平面為主導的靜態視覺表現形式。人們從一個簡單的平面內接受到設計師所傳達的信息內容，往往觀看者只能在一個視覺角度觀察這些信息內容。因此，視覺傳達設計在大多數國家被稱為平面設計，實際上，視覺傳達設計是平面設計的擴展與延伸。
1.2 視覺傳達設計的應用
視覺傳達設計除了自身發展同時也應用到其它設計領域中，并起到重要作用，也使視覺傳達設計成為了各個設計專業的基礎學科。例如在工業設計的產品設計中，將視覺傳達設計的構成要素文字、圖形、標志應用到產品造型之中。我們以筆記本電腦產品設計為例，筆記本電腦不光有外觀造型、內部結構以及材料的設計，同時也需要對產品的色彩、文字、標志進行設計。以筆記本電腦鍵盤來說，上面有數字、字母、符號等內容，這些內容都是對產品功能上信息的識別，讓使用者更好對其功能的使用。而產品中的標志，是對產品品牌推廣的手段之一，可以加深對企業品牌的認知與了解。因此，視覺傳達設計成為了工業設計的基礎課程之一。
2 視覺傳達設計的延伸——新視覺設計
圖1 設計的領域
Figure 1 Design of the field
在設計的領域中，我們習慣把設計分為環境空間設計、產品設計和視覺傳達設計三大設計領域（如圖1所示），而在這三大設計領域中視覺傳達設計作為表現基礎，在其中占有舉足輕重的地位與作用。
圖2 傳播媒介的歷史進程
Figure 2 Media history
設計的表現對于設計各領域來說都是非常重要的一個環節，設計的表現形式依賴于傳播媒介的平臺。從歷史來看可分為平面媒體時代、傳統媒體時代、數字化媒體時代（如圖2所示）。
2.1 新視覺設計的形成
