時(shí)間：2023-06-19 16:15:36
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
種好本行業(yè)“責(zé)任田”
特色就是優(yōu)勢。與都市類報(bào)紙做“全都有”新聞相比，本行業(yè)相關(guān)報(bào)道就是行業(yè)報(bào)的特色，在各行業(yè)報(bào)上都以不同形式體現(xiàn)著獨(dú)特魅力，種好這塊“責(zé)任田”是行業(yè)報(bào)義不容辭的責(zé)任。盡管行業(yè)報(bào)在這方面依舊延續(xù)著過去的好方法、好作風(fēng)，但創(chuàng)新的空間依然很大，隨著新形勢的發(fā)展、隨著讀者綜合素質(zhì)的不斷提高，相關(guān)報(bào)道和專欄也應(yīng)不斷推陳出新。
行業(yè)報(bào)的獨(dú)特之處還在于有本系統(tǒng)信息傳遞和知識傳播的任務(wù)。作為行業(yè)報(bào)，有責(zé)任傳播上級的聲音，即便是“”通知、“”文件，也同樣能起到“新聞紙”的作用，在行業(yè)報(bào)受眾范圍內(nèi)的各級單位可以通過閱讀報(bào)紙貫徹精神、落實(shí)工作。這樣的讀者群是都市類報(bào)紙可望而不可即的，同樣是行業(yè)報(bào)的一大優(yōu)勢。
行業(yè)報(bào)還可以以開設(shè)園地、板塊的形式傳播本行業(yè)知識，報(bào)道各地各單位的工作經(jīng)驗(yàn)，讓本系統(tǒng)干部尤其讓新近從事本行業(yè)工作的基層干部加深認(rèn)識，掌握知識。
強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道
新形勢下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)題材報(bào)道逐漸遇冷，并在一些媒體的版面上、時(shí)段里失去了昔日的“地位”和“權(quán)重”。究其原因，既有傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)題材新聞自身不受公眾“待見”之因，更有媒體的社會(huì)責(zé)任缺失和媒體從業(yè)者的“厚此薄彼”之由。
中國夢的實(shí)現(xiàn)，離不開經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；社會(huì)的繁榮與富強(qiáng)，離不開經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。媒體尤其是行業(yè)報(bào)理應(yīng)扛起服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任，理應(yīng)在輿論導(dǎo)向上積極引導(dǎo)社會(huì)公眾意識，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造有利的環(huán)境。
要注意的是，作好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，應(yīng)摒棄一些陋習(xí)：一是數(shù)字的堆砌，這是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道常用的手法，美其名曰“讓數(shù)字說話”。筆者認(rèn)為，讀者關(guān)心的數(shù)字要有，比如一些反映企業(yè)進(jìn)步的數(shù)字、產(chǎn)品性能的數(shù)字等，但是對于一些技術(shù)參數(shù)一類的數(shù)字就大可不必再詳細(xì)羅列，這些數(shù)字普通讀者因看不懂，也就不關(guān)心。二是把文章寫成企業(yè)的工作計(jì)劃和工作總結(jié)，這是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的“重癥”之一，在現(xiàn)實(shí)生活中，廣大讀者很討厭長篇大論的工作計(jì)劃和成績總結(jié)，這樣報(bào)道新聞的方法，會(huì)削弱媒體在讀者中的聲譽(yù)。三是把報(bào)紙辦成了宣傳企業(yè)成績的“黑板報(bào)”，這也是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中的通病，少有亮點(diǎn)，平庸雜亂，沒有新聞時(shí)效性，更不具指導(dǎo)意義。四是把文章做成政府部門的統(tǒng)計(jì)報(bào)表，讓媒體充當(dāng)政府部門的“秘書”或“記錄員”，反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新聞成了事無巨細(xì)的流水賬單。行業(yè)報(bào)要克服和力戒這些通病，做有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)新聞。
做強(qiáng)深度重稿
搶抓第一時(shí)間新聞、獨(dú)家新聞，曾成為報(bào)人的職業(yè)追求。但在新媒體迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及博客、播客等新媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)，報(bào)紙要抓到第一時(shí)間新聞，就相當(dāng)困難了。
但是，新媒體的過分求新求快，使閱讀成為一種碎片化閱讀、快閱讀、跳躍式閱讀、視覺化閱讀。一句話，當(dāng)下新媒體閱讀的特征是淺閱讀。
相比較而言，紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢在于可以詳盡地解讀新聞事件，滿足讀者了解新聞背后故事的欲求。因此，對于重大新聞事件“從網(wǎng)上得消息，在報(bào)上得解讀”已成為讀者的閱讀習(xí)慣。所以，報(bào)紙既沒辦法也沒必要去與新興媒體拼搶時(shí)效，而應(yīng)在新聞的深度上做文章。
這就是說，對于傳統(tǒng)媒體包括行業(yè)報(bào)而言，不僅要做新聞事件的報(bào)道者，還要做新聞事件乃至社會(huì)現(xiàn)象的闡釋者，以專業(yè)素養(yǎng)、媒體責(zé)任，把事實(shí)厘清，把解讀作深，根本就不用擔(dān)心沒眼球沒賣點(diǎn)，更不用擔(dān)心沒市場了。
開創(chuàng)行業(yè)報(bào)的“讀圖時(shí)代”
筆者對“讀圖時(shí)代”的理解是，由于科技的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，讀者希望通過欣賞精彩圖片來更迅速、更一目了然地知曉世界和了解周圍發(fā)生的事件?！白x圖時(shí)代”在推動(dòng)社會(huì)提速的同時(shí)，也為我們帶來了快捷化、影像化、貼近化的“紅利”。
“讀圖時(shí)代”是展現(xiàn)新聞的一種形式，也為閱讀新聞提供了一種新的形式。行業(yè)報(bào)敢不敢用這種形式、想不想用這種形式，怎樣去用這種形式、怎么用好這種形式，過去都有很多探索，今后還需深入分析和研究。
都市類報(bào)紙?jiān)谔剿鳌?chuàng)新“讀圖時(shí)代”之中有失敗教訓(xùn)、有成功經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)報(bào)可在借鑒基礎(chǔ)上研擬適宜于自己的“讀圖時(shí)代”，以便能做活新聞、做精新聞、做受眾喜聞樂見的新聞。
應(yīng)重新定義“標(biāo)題黨”
不能武斷地把“標(biāo)題黨”定性為貶義詞。大凡做過文字編輯的人，都不能與“標(biāo)題黨”脫離干系，新聞界都主張編精練的短稿子、起吸引公眾的好標(biāo)題。那么，在我們所起的文章標(biāo)題中，能保證百分之百都很準(zhǔn)確嗎？能沒有一點(diǎn)夸大或偏離主題的成分嗎？如果有之，這不就有悖于我們批判“標(biāo)題黨”的初衷了嗎？
有關(guān)“標(biāo)題黨”產(chǎn)生于信息爆炸時(shí)代的說法，筆者不敢茍同。追憶上個(gè)世紀(jì)三四十年代的上海、香港媒體，都有過類似“標(biāo)題黨”的事實(shí)存在。當(dāng)時(shí)社會(huì)動(dòng)蕩，變故不斷，所以報(bào)紙的“號外”也頻繁出現(xiàn)。其時(shí)每個(gè)“號外”的版面大都以特大號字體的醒目標(biāo)題沖擊受眾的眼球，而為了吸引讀者，有些標(biāo)題與實(shí)際內(nèi)容并不貼切，那么，這不就是“標(biāo)題黨”嗎？
其實(shí)除了都市類報(bào)紙喜好“標(biāo)題黨”，網(wǎng)絡(luò)媒體的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象更甚，他們就是要用一個(gè)抓眼球的標(biāo)題“引誘”讀者，增強(qiáng)對他們的吸引力。
行業(yè)報(bào)不妨也在“標(biāo)題黨”的問題上有揚(yáng)棄，有探索，有提高。
打造行業(yè)報(bào)新媒體系統(tǒng)
現(xiàn)在很多報(bào)刊都開設(shè)了電子版，有了自己的網(wǎng)頁，有的基礎(chǔ)好一些的建立了自己的網(wǎng)站，開發(fā)了官方微博、微信、客戶端，發(fā)展新媒體，為報(bào)紙向數(shù)字化過渡先行了一步。報(bào)紙與新媒體的互補(bǔ)是明顯的，報(bào)紙與新興媒體的對接與融合，以及報(bào)網(wǎng)互動(dòng)能使媒體的觸角有效向社會(huì)各個(gè)層面延伸。但是，不能簡單地把紙媒與新媒體技術(shù)嫁接，就以為融合大功告成。必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)行雙向融合，用新媒體對行業(yè)報(bào)的新聞生產(chǎn)進(jìn)行改造，反之行業(yè)報(bào)也必須對新媒體進(jìn)行改造和創(chuàng)新，使行業(yè)報(bào)從新媒體的傳播方式、話語體系等規(guī)律中汲取養(yǎng)分，鞏固和壯大其話語權(quán)和影響力。
不論傳播形式如何改變，“內(nèi)容為王”不會(huì)改變，讀者受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會(huì)改變。要以內(nèi)容為中心，以新媒體思維改造提升傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)，加快形成“市場倒逼采編”的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)行業(yè)報(bào)優(yōu)勢采編資源中蘊(yùn)含的巨大潛力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體內(nèi)容共享、形式互通、形成合力。
電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)，也是建立在信息經(jīng)濟(jì)社會(huì)中經(jīng)濟(jì)信息化、信息數(shù)字化、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含著先進(jìn)生產(chǎn)力要素成長起來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展載體。電子商務(wù)在不斷發(fā)展過程中，拓展了生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域的廣度和深度，改變了市場的生產(chǎn)、交易和溝通方式，不斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)格局以及傳統(tǒng)市場運(yùn)行方式進(jìn)行整合與調(diào)整運(yùn)用，
二、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的調(diào)整適應(yīng)
（一）生產(chǎn)力要素
電子商務(wù)發(fā)展的契機(jī)在于對“信息”這一最重要的生產(chǎn)力軟要素的全面應(yīng)用。信息網(wǎng)絡(luò)成為勞動(dòng)工具，信息成為新的勞動(dòng)對象，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。電子商務(wù)熱的大范圍輻射，吸引資本大幅度進(jìn)入“虛擬市場”，資本周轉(zhuǎn)周期大幅縮短，一方面提高了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)資金的運(yùn)作效率，另一方面增強(qiáng)了市場各主體的競爭意識，市場競爭日益激烈。
（二）對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的部分調(diào)整
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正外部性，與古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)外部性或者邊際收益遞減規(guī)律正好截然相反。在價(jià)格決定上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也完全不等同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，商品的需求隨著商品價(jià)格的提高而減少。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，商品或服務(wù)的需求卻隨著價(jià)格的增加而猛增，這種價(jià)格猛增反過來又會(huì)吸引更多的用戶使用這些產(chǎn)品或服務(wù)，從而會(huì)產(chǎn)生多重效應(yīng)，即網(wǎng)絡(luò)的外部性。
貨幣經(jīng)濟(jì)學(xué)向信息經(jīng)濟(jì)學(xué)轉(zhuǎn)化。一是生產(chǎn)可能性曲線向背離原點(diǎn)的方向擴(kuò)張。在傳統(tǒng)信息傳達(dá)中，市場主體的投資意愿往往不太一致，信息具有?O大的混淆性和分散性，而在電子商務(wù)發(fā)展過程中，在社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)力的大幅提升和信息曝光度頗高的前提下，社會(huì)各界投資方與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的投資意愿高度吻合。二是從邊際收益遞減到邊際收益遞增。根據(jù)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，在完全競爭市場的環(huán)境下，邊際收益MR=P是保持不變的；而在不完全競爭的市場環(huán)境下邊際收益MR是遞減的，因此邊際收益與市場環(huán)境有很大的關(guān)系，并非都是遞減的。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，知識作為獨(dú)立可變的生產(chǎn)力要素，在起初產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)成本高于普通產(chǎn)品，但一件知識產(chǎn)品所對應(yīng)的消費(fèi)者在不設(shè)定條件的前提下可以達(dá)到所有人，隨著消費(fèi)者的遞增，知識產(chǎn)品的生產(chǎn)成本不會(huì)發(fā)生變化，但邊際收益處于遞增狀態(tài)。
三、對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)格局的調(diào)整
電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)從擴(kuò)大內(nèi)需和轉(zhuǎn)變投資方向兩個(gè)國民經(jīng)濟(jì)需求層面驅(qū)動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。一方面，從擴(kuò)大內(nèi)需來分析，電子商務(wù)正在拉動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)品需求的快速增長。電子商務(wù)突破了消費(fèi)者購物的時(shí)間和空間限制，將消費(fèi)成本最小化，從而極大刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，擴(kuò)大了其消費(fèi)需求。另一方面，從轉(zhuǎn)變投資方向來看，電子商務(wù)將進(jìn)一步引導(dǎo)政府和企業(yè)投資信息網(wǎng)絡(luò)特別是新一代信息技術(shù)領(lǐng)域，并不斷完善經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境。電子商務(wù)服務(wù)業(yè)也將直接促進(jìn)我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度將進(jìn)一步加快。
四、引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)變
（一）生產(chǎn)商業(yè)模式調(diào)整
傳統(tǒng)生產(chǎn)的商業(yè)模式是大批量、標(biāo)準(zhǔn)化、固定的流水線生產(chǎn)過程，是整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的全部，產(chǎn)品工序和品種較少。電子商務(wù)的生產(chǎn)是基于顧客需求拉動(dòng)生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)將連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者結(jié)合在一起，使消費(fèi)者的需求可以快速地傳達(dá)信息給生產(chǎn)者，根據(jù)這些信息組織生產(chǎn)，從而使生產(chǎn)方式由大批量、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的一個(gè)典型的工業(yè)生產(chǎn)客戶需求的變化生產(chǎn)，以滿足客戶的不同需求，使用了靈活的生產(chǎn)流程管理。
（二）信息的流通改變了企業(yè)傳統(tǒng)的采購、流通、銷售方式，降低企業(yè)采購費(fèi)用，簡化了產(chǎn)品流通和銷售方式
電子商務(wù)可以通過新的交易手段和工具大大降低企業(yè)的交易成本。電子商務(wù)模式是通過互聯(lián)網(wǎng)和市場研究的廣告，建立全球營銷網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)變品牌定位，市場準(zhǔn)入和規(guī)則，建立無中介的銷售渠道。互聯(lián)網(wǎng)可以繞過傳統(tǒng)渠道的分銷渠道、批發(fā)、零售及其他中介機(jī)構(gòu)，使生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接接觸，不需要通過零售商和制造商，直接完成商品流通的整個(gè)過程，不僅加快了商品信息的流通速度，并且降低了交易成本和流通成本。網(wǎng)絡(luò)營銷成本要比傳統(tǒng)的營銷方式成本大大降低。
（三）銷售渠道拓展
在改變企業(yè)銷售方式的同時(shí)，信息渠道大幅增加的同時(shí)，企業(yè)的銷售渠道進(jìn)一步得到拓展。電子商務(wù)促進(jìn)信息的快速處理和精確分析。網(wǎng)絡(luò)可以大大提高信息的傳輸速度，擴(kuò)大資源的配制半徑，可以使企業(yè)在全球范圍內(nèi)快速方便的尋求最新技術(shù)和最優(yōu)資源的信息，對客戶的情況進(jìn)行準(zhǔn)確及時(shí)的調(diào)查、跟蹤與反饋。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；財(cái)務(wù)管理；管理模式；挑戰(zhàn)
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)含義
一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（特別是Internet） 基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長，也包括以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此，絕不能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理解為一種獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)完全對立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟(jì)。它實(shí)際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。深化對知識經(jīng)濟(jì)的研究和認(rèn)識，我們不難發(fā)現(xiàn)，盡管目前人們對未來經(jīng)濟(jì)的描述有多種說法，諸如知識經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、后工業(yè)經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)等等，但它們的基礎(chǔ)是相同的，這就是計(jì)算機(jī)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，特別是國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對財(cái)務(wù)管理的理論、方法和內(nèi)容提出的要求更高
如何來理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對財(cái)務(wù)管理的理論、方法和內(nèi)容提出了更高的要求，從貿(mào)易關(guān)系上來認(rèn)識。貿(mào)易雙方從貿(mào)易磋商一直簽定合同再到支付等全部可以利用互聯(lián)網(wǎng)完成，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給貿(mào)易雙方創(chuàng)造了非常有利的條件。使整個(gè)交易達(dá)到了遠(yuǎn)程化、實(shí)時(shí)化、虛擬化的作用。發(fā)生這種變異的因素主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，對過去財(cái)務(wù)管理上的拖沓性、機(jī)械性、生硬性給予了否定，給現(xiàn)代財(cái)務(wù)管理上提出了的及時(shí)性、適應(yīng)性、彈性等的高標(biāo)準(zhǔn)。由于過去的財(cái)務(wù)管理是原始管理方法，沒有條件通過網(wǎng)絡(luò)在線辦，這就很難適應(yīng)現(xiàn)代新的財(cái)務(wù)管理形勢發(fā)展的需要，特別是電子商務(wù)發(fā)展，是對舊的財(cái)務(wù)管理方法的挑戰(zhàn)。其二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，給財(cái)務(wù)管理帶來了無限生機(jī)，使財(cái)務(wù)管理這一領(lǐng)域以全新的面目出現(xiàn)。要求企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)對分支機(jī)構(gòu)實(shí)行數(shù)據(jù)處理和財(cái)務(wù)資源的集中管理，記賬、算賬、登賬、報(bào)表生成和匯總都是絕對的集中，集中處理財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，而且集中調(diào)配集團(tuán)內(nèi)的所有資金。那么電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展對分散的財(cái)管管理給予了徹底的的否定。再者，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用徹底限制過去的財(cái)務(wù)管理模式，導(dǎo)致了分散的管理模式的出現(xiàn)，不能及時(shí)的反饋監(jiān)管信息、控制下屬機(jī)構(gòu)有相當(dāng)大的難度、以致工作效率低，難以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。更不能適應(yīng)新財(cái)務(wù)管理的要求。再者，企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、產(chǎn)品創(chuàng)新等無形資產(chǎn)所占比重增大。之前在財(cái)務(wù)管理活動(dòng)中難以客觀地衡量無形資產(chǎn)的作用，利用無形資產(chǎn)進(jìn)行資本運(yùn)營的方法難以掌控。導(dǎo)致傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)控制和財(cái)務(wù)分析的內(nèi)容難以適應(yīng)電子商務(wù)的要求，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，過去的財(cái)務(wù)管理理論與內(nèi)容完全沒有辦法適應(yīng)電子商務(wù)運(yùn)營的需要。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對財(cái)務(wù)管理的管理模式和工作方式提出的要求更新
傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理的弊端當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的計(jì)算機(jī)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，出現(xiàn)了許許多多新型的媒體空間，如虛擬銀行、虛擬市場等等。許多傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)作方式將會(huì)消失，取而代之的將是電子支付、電子采購和電子定單等方式。今后的商業(yè)活動(dòng)將主要以電子商務(wù)的形式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，這樣，企業(yè)的購銷活動(dòng)將變得更加快捷、方便，費(fèi)用也更加低廉，對商品的量化監(jiān)控也更加精確。
通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完成企業(yè)的原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、需求與銷售、銀行匯兌、保險(xiǎn)、貨物托運(yùn)及申報(bào)等。因此，從管理方式上，要求財(cái)務(wù)管理能夠達(dá)到業(yè)務(wù)協(xié)同、遠(yuǎn)程處理、在線管理、集中式管理模式的要求。從工作方式上，在線辦公、移動(dòng)辦公的形式得以實(shí)施，電子單據(jù)、電子貨幣、網(wǎng)頁數(shù)據(jù)等新的介質(zhì)處理得以順利進(jìn)行。對于傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理使用內(nèi)部網(wǎng)的財(cái)務(wù)軟件，在線管理通過內(nèi)部網(wǎng)實(shí)現(xiàn)，但是由于它不能徹底擺脫時(shí)空的控制，以此使企業(yè)財(cái)務(wù)管理日趨系統(tǒng)化、規(guī)范化。財(cái)務(wù)人員在離開辦公室的情況下也能辦公（即移動(dòng)辦公）這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件的基本要求，這就要求財(cái)務(wù)軟件必須是基于互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)，網(wǎng)上辦公的基本條件是實(shí)現(xiàn)從企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變。
四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給財(cái)務(wù)管理不定期帶來新的風(fēng)險(xiǎn)安全問題
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件特別要求財(cái)務(wù)管理一定通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，而互聯(lián)網(wǎng)體系使用的是開放式的TCP/TP協(xié)議，給網(wǎng)絡(luò)安全帶來極大威脅即以廣播的形式實(shí)施傳播，帶來很大的安全隱患。但是傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理沒有預(yù)測到來自互聯(lián)網(wǎng)的對安全的種種威脅，而是采用基于內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）的財(cái)務(wù)軟件，特別是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)屬重大商業(yè)秘密，一旦泄密，將給企業(yè)造成重大損失。因此，第一，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全才能有方法解決財(cái)務(wù)管理出現(xiàn)的安全問題。第二，是身份確認(rèn)和文件的管理方式問題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，雙方在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行參與商業(yè)交易，雙方?jīng)]有見面的機(jī)會(huì)，這樣要想完全保證在電子商務(wù)交易上的安全，還是有一定的難度的，在這種特殊的情況下，這就需要通過一定的高科技手段來進(jìn)行確認(rèn)。但是，過去的方法一般采用口令來確認(rèn)財(cái)務(wù)管理軟件身份，在不同的客戶中設(shè)置不同的口令。假使繼續(xù)沿用這種口令身份驗(yàn)證方式，那么隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶和應(yīng)用的增加，人力和財(cái)力將大大增多，而且?guī)砗芏嗖槐匾穆闊；ヂ?lián)網(wǎng)的財(cái)務(wù)管理絕對是不適合這種驗(yàn)證技術(shù)的。再者，一直使用手寫簽名來證明文件的原作者或同意文件的內(nèi)容傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理。這種方式在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電子報(bào)表、電子合同等無紙介質(zhì)的使用，無法沿用傳統(tǒng)的簽字方式，從而在辨別真?zhèn)紊洗嬖谛碌娘L(fēng)險(xiǎn)?？傊?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理帶來新的嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，必須及時(shí)研究與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代相適應(yīng)的財(cái)務(wù)管理策略。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，以其強(qiáng)大的信息和服務(wù)功能正在改變和影響著社會(huì)各個(gè)階層、各個(gè)領(lǐng)域，全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化逐步形成，這給企業(yè)參與市場競爭帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對企業(yè)經(jīng)營管理全面創(chuàng)新發(fā)揮了推動(dòng)作用。財(cái)務(wù)管理作為企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分，面臨著自身能否快速跟進(jìn)新技術(shù)、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理存在許多弊端，企業(yè)只有及時(shí)進(jìn)行財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新，才能在國內(nèi)外市場競爭中占先，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮中站穩(wěn)腳跟。
摘要:按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際分析方法，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向低端市場擴(kuò)張，勢必造成利潤下降甚至全面虧損；如果不繼續(xù)擴(kuò)張，由于資源、能源的約束，傳統(tǒng)工業(yè)化道路難以為繼，整個(gè)經(jīng)濟(jì)還可能陷入停滯。要擺脫這種境地，深入研究并進(jìn)行一場理論創(chuàng)新和制度創(chuàng)新可能是一條重要出路。文中探討了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理念在當(dāng)前電信業(yè)發(fā)展中所面臨的問題，提出應(yīng)通過建立普遍服務(wù)機(jī)制，形成“服務(wù)窮人也有利可圖”的制度安排，把先進(jìn)的信息生產(chǎn)力直接向大眾市場滲透。
關(guān)鍵詞：普遍服務(wù)；大眾市場；利潤；價(jià)值；網(wǎng)絡(luò)均富
1高端市場和大眾市場
傳統(tǒng)經(jīng)營者都千方百計(jì)把有錢人的腰包當(dāng)作主要市場目標(biāo)，因?yàn)橘嵏蝗说腻X更容易。于是就有了專門為少數(shù)有錢人建造的總統(tǒng)套房和幾百萬元的高級轎車。隨著技術(shù)和社會(huì)的發(fā)展，這種高端市場策略在許多領(lǐng)域越來越遇到麻煩。因?yàn)槲镔|(zhì)資源是有限的，資源不可能沿著物質(zhì)生產(chǎn)的直線模式無限增長。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，市場從短缺經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了全面過剩，經(jīng)濟(jì)蕭條可能是未來社會(huì)長期的表現(xiàn)形式。當(dāng)高端消費(fèi)者的物質(zhì)需求獲得滿足以后，社會(huì)生產(chǎn)力還要不要繼續(xù)發(fā)展？朝哪個(gè)方向發(fā)展？這是有遠(yuǎn)見的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和企業(yè)家都需要認(rèn)真思考的問題。
在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從高端市場向大眾市場的轉(zhuǎn)變趨勢更加明顯。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)法則，網(wǎng)絡(luò)的使用價(jià)值與用戶的平方成正比。根據(jù)信息流通規(guī)則，如果一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)只有少數(shù)有錢人使用，談何信息流量？有差異才產(chǎn)生信息流通的勢能。在電信發(fā)展史上，已經(jīng)有過不少采用高端市場戰(zhàn)略而失敗的教訓(xùn)。像可視電話、“銥星”系統(tǒng)和新加坡的CDMA等等，僅靠少量高端用戶難以支撐一個(gè)必須覆蓋全國甚至全球的網(wǎng)絡(luò)，其結(jié)果是要么公司破產(chǎn)，要么把新建的網(wǎng)絡(luò)全部拆除！
2資源稀缺和欲望無限
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是建立在資源稀缺、欲望無限前提下的理論體系，基礎(chǔ)資源是鋼鐵和能源。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)資源是沙子（硅）和信息，資源不再稀缺，欲望也不再無限。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的成本構(gòu)成與價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式正在給傳統(tǒng)理論帶來嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。
雖然早就有人提出過生產(chǎn)的根本目的不是為占有更多的物質(zhì)財(cái)富，而是為了提高人類的生存質(zhì)量。但是直到20世紀(jì)末，資源問題、環(huán)境問題日益突出，才使人類真正意識到過去的“康壯大道”已經(jīng)不能再走下去了。
經(jīng)濟(jì)實(shí)踐證明，未來社會(huì)不是物欲無限膨脹的社會(huì)。因?yàn)槿祟惖睦硇赃t早會(huì)認(rèn)識到，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的病根主要在于金融資本盲目投資生產(chǎn)大量物質(zhì)產(chǎn)品，反過來遭受資源耗盡、自然環(huán)境和人文環(huán)境雙雙惡化的嚴(yán)重報(bào)復(fù)。人類最終只能依靠網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)力對物質(zhì)資源的代替效應(yīng)，以更低廉的社會(huì)成本直接投資全民科技、教育和社會(huì)保障。
3經(jīng)濟(jì)個(gè)人主義和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同精神
市場經(jīng)濟(jì)的鼻祖亞當(dāng)·斯密在200年前就提出一個(gè)悖論：人類在追求私人目標(biāo)時(shí)，會(huì)在一只看不見的手的操縱下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源最優(yōu)配置和增進(jìn)社會(huì)福利。也就是相信人類的本性是自私的，但市場規(guī)律又天然具有一種平衡約束力，使每個(gè)利己的經(jīng)營者和消費(fèi)者在不損害他人利益的情況下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益最大化，后被西方經(jīng)濟(jì)學(xué)稱作帕累托最優(yōu)狀態(tài)。但是這個(gè)最優(yōu)狀態(tài)在整個(gè)西方經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中并不存在，傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)在多數(shù)情況下不能導(dǎo)致資源的最優(yōu)配置。
美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森指出，完全依靠市場實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置的情形具有“幾乎可以說是奇跡般的偶然性”。假如經(jīng)濟(jì)生活中僅有市場這只“看不見的手”發(fā)揮作用的話，那末自由競爭結(jié)果更多的是低效率。前美國總統(tǒng)顧問斯蒂格利茲指出：“市場原教旨主義認(rèn)為，市場本身會(huì)帶來有效而公平的結(jié)果，華盛頓將這些觀點(diǎn)奉為神明。其實(shí)，亞當(dāng)·斯密那只看不見的手之所以看不見，原因是它根本就不存在⋯⋯市場的確有非常強(qiáng)大的力量，但是取消一切管制，市場同樣無法運(yùn)行”。
1994年諾貝爾獎(jiǎng)獲得者，經(jīng)濟(jì)學(xué)家納什用數(shù)學(xué)方法證明了人們在非合作博弈中的平衡狀態(tài)。最后的結(jié)論是，在人們的相互交往過程中，每個(gè)行為主體的完全利己主義決策結(jié)果肯定是低效率的。它實(shí)際上證明了亞當(dāng)·斯密200年前提出的每個(gè)人自私自利就可以實(shí)現(xiàn)公共福利最大化的假設(shè)的不可實(shí)現(xiàn)性。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步和信息的日益透明，擺脫這種困擾的機(jī)會(huì)終于來臨。人們在多次交往或者重復(fù)博弈后發(fā)現(xiàn)，遵循平等合作規(guī)則要比通過欺詐獲得少數(shù)幾次不義之財(cái)更有利。一個(gè)新經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)正在形成，那就是：樂意給予者自己將獲得最多，只有為他人謀利益，自己才能獲得合理利益。
與過去不同的是，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了平等、協(xié)作的剛性氣氛，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同精神受到青睞。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，唯利是圖者越來越?jīng)]有市場，損人利己者會(huì)很快得到報(bào)復(fù)。只有持平等合作態(tài)度，并為他人提供了有用價(jià)值者才能得到合理的回報(bào)。
4利潤最大化和價(jià)值最大化
企業(yè)追求利潤最大化一直是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)教科書的一條剛性定律?！捌髽I(yè)目標(biāo)就是創(chuàng)造超額利潤”，“辦企業(yè)就是要為股東賺錢”等口號也被寫進(jìn)我國許多企業(yè)家們的施政綱領(lǐng)。在這樣的理論氛圍和經(jīng)營模式中，企業(yè)家最關(guān)心的是年度利潤指標(biāo)，所謂利大大干，利小小干，無利不干，導(dǎo)致企業(yè)短視。甚至不顧本企業(yè)實(shí)際條件，看到人家干什么賺錢就要干什么。當(dāng)一種業(yè)務(wù)利潤下降，就盲目轉(zhuǎn)向另一種業(yè)務(wù)。
從近期的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐來看，往往越是急于獲取高額利潤，越是離利潤更遠(yuǎn)。為了賺取更多利潤，經(jīng)營者很可能降低產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，為了賺取更多利潤，經(jīng)營者很可能利用信息不對稱（甚至制造信息不對稱），在價(jià)格上大做文章。結(jié)果，國內(nèi)外有許多企業(yè)由剛成立時(shí)的超額利潤，到若干年后走向虧損和破產(chǎn)，就是因?yàn)檠匾u傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)目標(biāo)，急功近利而陷入困境。
隨著信息越來越透明，社會(huì)越來越進(jìn)步，現(xiàn)代企業(yè)目標(biāo)也悄然發(fā)生了變化。在股份制的初期階段，股東大會(huì)是企業(yè)的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，股東就是要賺取利潤，利潤率越高，越能吸引股東們的進(jìn)一步投資。在中期階段，股東越來越多，董事會(huì)成為實(shí)際的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，董事會(huì)主要是由一些經(jīng)營專家組成，這些經(jīng)營專家最關(guān)心的是企業(yè)品牌和企業(yè)業(yè)績，股票升值還是貶值。股票持有者也希望股票升值而不是利潤分紅。發(fā)展到第三階段，一個(gè)重要標(biāo)志是股權(quán)繼續(xù)分散，監(jiān)事會(huì)成為企業(yè)的實(shí)際最高權(quán)力機(jī)構(gòu)。監(jiān)事會(huì)的首要責(zé)任是約束企業(yè)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，并在不污染環(huán)境、不危害社會(huì)的情況下得到合理的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要規(guī)律是梅特卡夫法則，就是網(wǎng)絡(luò)價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的平方成正比。換句話說，就是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于財(cái)務(wù)收益。所以一個(gè)有遠(yuǎn)見的企業(yè)家要首先認(rèn)識到微利時(shí)代的到來，進(jìn)而還要以價(jià)值最大化為企業(yè)的首要目標(biāo)，合理利潤只是實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的自然結(jié)果。
5收益遞減和收益遞增
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)受資源、能源和交易費(fèi)用的約束，單位生產(chǎn)成本總會(huì)隨著產(chǎn)量的增加而上升，同時(shí)一個(gè)消費(fèi)者占有實(shí)物財(cái)富越多，每增加單位財(cái)富對他的使用價(jià)值也會(huì)下降，從而形成收益遞減效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)較少受資源、能源和交易費(fèi)用約束，單位服務(wù)成本總是隨著服務(wù)量的增加而下降。同時(shí)，一個(gè)人占有的信息越多，每增加一條信息對他的有用性才越大，因而形成收益遞增效應(yīng)。收益遞增會(huì)造成某些小企業(yè)快速無邊界擴(kuò)張，形成新的集中壟斷，比如微軟公司、英特公司。在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，壟斷可以看作是收益遞增規(guī)律的邏輯性結(jié)果，但它又是破壞市場對資源的優(yōu)化配置，產(chǎn)生和企業(yè)內(nèi)部非效率性的罪魁禍?zhǔn)住Ｒ虼烁鲊诋a(chǎn)業(yè)實(shí)踐中一方面實(shí)行政策性管制，一方面培育競爭對手以限制這種壟斷的力量，以寡頭形式實(shí)現(xiàn)有效競爭。現(xiàn)在看來，過于分散的小企業(yè)和過度集中的大企業(yè)都是工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最后贏家是大型、分布、具有專業(yè)化優(yōu)勢的企業(yè)集團(tuán)。
6數(shù)字鴻溝和網(wǎng)絡(luò)均富
由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具備一種正反饋效應(yīng)，也就是先期占有網(wǎng)絡(luò)資源者將獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)，后進(jìn)入者則難以立足從中獲利。換一個(gè)角度，一個(gè)人已經(jīng)獲得了大量信息，再增加一條信息對他產(chǎn)生的價(jià)值概率就高，相反，一個(gè)不掌握任何信息近乎的人，給他一條重要信息也毫無價(jià)值。也就是更容易造成新的貧富懸殊。
另一方面，許多落后國家和地區(qū)，因?yàn)閮?yōu)先發(fā)展網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，利用信息均富效應(yīng)，很快縮短了與發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)差距。據(jù)聯(lián)合國在落后國家的調(diào)查，遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等高級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的價(jià)值遠(yuǎn)比大城市高，那里的居民在特定情況下愿意支付高于城市的通信價(jià)格。當(dāng)大運(yùn)營商們對廣大農(nóng)村電信市場還不屑一顧的時(shí)候，一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)家已經(jīng)看到這里孕育著重要的潛在市場。
從自然屬性看，工業(yè)商品在于內(nèi)部性和獨(dú)占性，信息服務(wù)在于外部性和共享性。也就是說，信息價(jià)值與價(jià)格（趨于成本）取向是相背離的。所以總體上講，工業(yè)經(jīng)濟(jì)容易產(chǎn)生兩極分化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)更能促進(jìn)共同富裕。目前出現(xiàn)數(shù)字鴻溝的主要問題在于按照傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則使價(jià)格與價(jià)值脫節(jié)，要想使農(nóng)村的潛在市場變成顯在市場，社會(huì)尚缺少一種為窮人服務(wù)也有利可圖的制度安排和機(jī)制。
各國的普遍做法是建立普遍服務(wù)基金制度，以專項(xiàng)基金方式貼補(bǔ)邊遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本和運(yùn)營成本過高部分，也就是形成一種服務(wù)窮人也不吃虧的制度安排。
我國近期實(shí)行大運(yùn)營商包干村村通電話的普遍服務(wù)辦法可能是個(gè)立竿見影的政策，但是從長遠(yuǎn)看電信普遍服務(wù)不僅是村村通電話，而是先進(jìn)電信與信息服務(wù)的全面覆蓋和“家家通”。除了傳統(tǒng)電話之外，還要包括網(wǎng)上教育，網(wǎng)上醫(yī)療，網(wǎng)上交易，網(wǎng)上政府。只有將先進(jìn)的信息服務(wù)向占80％人口的廣大農(nóng)村滲透，才能成為全面建設(shè)小康的一個(gè)重要標(biāo)志。因此，打造一種電信與信息普遍服務(wù)的激勵(lì)機(jī)制，可能是政府一項(xiàng)更重要的責(zé)任。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式；電子商務(wù)；微信營銷
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)有所不同。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)行業(yè)形式多樣，效率提升，第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)空前繁榮，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢，得到了進(jìn)一步加強(qiáng)，國際間的商務(wù)互動(dòng)更加活躍，聯(lián)系更加緊密，方法更加多變。在世界經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制、方式和規(guī)則等也必將發(fā)生深刻的變化。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引起時(shí)代的變革
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展及其在在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，導(dǎo)致信息取代資本在經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位并成為最重要的戰(zhàn)略資源而形成的一種新的經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，引發(fā)了從理論到實(shí)踐各個(gè)方面的變革。
（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何一種交易形式都存在成本，存在相應(yīng)的投入和花費(fèi)，存在著一定的利益沖突和不和諧因素，也就是說傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的這種摩擦，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中并不普遍存在。由于產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品銷售和售后服務(wù)等各個(gè)方面的費(fèi)用都要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，有一些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式在使用資源時(shí)成本接近于零，可以在一定條件下無限地提供虛擬產(chǎn)品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況得到了較大的改善。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個(gè)虛擬的世界，在這個(gè)世界中產(chǎn)品成本低廉、交易直接、服務(wù)便捷，因此更加容易贏得用戶。可以說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)型態(tài)理論方面不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，是一種低摩擦，低成本的貿(mào)易形勢。
（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了企業(yè)經(jīng)營過程。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展的今天產(chǎn)生了重大的變化，企業(yè)的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已逐漸趨向于按照網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征進(jìn)行重組，這種重組形成了一些新企業(yè)經(jīng)營模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要特點(diǎn)之一是經(jīng)營相對直接，即從工業(yè)時(shí)代的迂回經(jīng)濟(jì)向數(shù)字化的直接經(jīng)濟(jì)過渡，網(wǎng)絡(luò)已從過去的單純的通訊手段變?yōu)橐环N交易手段。傳統(tǒng)式的商場間接銷售方式變?yōu)榱酥苯拥木W(wǎng)絡(luò)營銷，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)選擇自己需求的商品，需求的服務(wù)，生產(chǎn)者和經(jīng)營者可以通過網(wǎng)絡(luò)直接提供商品和服務(wù)，減少了人力資源的浪費(fèi)，避免了店面使用，水電等附加費(fèi)用，過多的宣傳費(fèi)用等諸多方面的花銷。同時(shí)企業(yè)與企業(yè)間也可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行貿(mào)易磋商，改善了在時(shí)間和空間上的諸多不便利條件。
二、中國企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化、科技飛速發(fā)展、知識經(jīng)濟(jì)在企業(yè)經(jīng)營中占有越來越重要的地位，以上這些更要求中國企業(yè)要緊隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，合理改革，大膽創(chuàng)新，更多的參與到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中來，讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢成為企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。對中國企業(yè)而言，必須從戰(zhàn)略的高度提高認(rèn)識，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已不單純是一個(gè)電子信息技術(shù)的運(yùn)用或是商務(wù)模式的選擇問題，而是適應(yīng)和順應(yīng)國際潮流，在融入全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷增強(qiáng)競爭力的戰(zhàn)略性選擇。企業(yè)要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營模式的變革：
（1）利用移動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品推廣。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)指基于瀏覽器的Web服務(wù)，如萬維網(wǎng) 、 WAP，它使用移動(dòng)設(shè)備，如手機(jī)，掌上電腦或其它便攜式工具連接到公共網(wǎng)絡(luò)，不需進(jìn)行固定的連接。目前，由于智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾能夠接觸到的最為普遍的網(wǎng)絡(luò)形式，它有宣傳范圍廣，使用方便等特點(diǎn)。手機(jī)作為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的載體，作為新的媒體，打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，實(shí)現(xiàn)了受眾與信息同步和互動(dòng)參與，因而被稱為“第五媒體”，并對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著巨大的影響。手機(jī)媒體正形成和完善自身的媒體傳播形態(tài)，是具有巨大潛力的未來媒體。如當(dāng)前有一些企業(yè)利用手機(jī)微信平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)可通過微信平臺建立一對多的公眾賬號，企業(yè)就相當(dāng)于擁有了一個(gè)能夠直接傳播信息到消費(fèi)者身上，且不受外界干擾、成本較為低廉的媒體平臺。由此，企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通將更加便捷，不存在障礙，對于客戶關(guān)系維護(hù)和及時(shí)獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。當(dāng)今營銷重在服務(wù)，微信能夠讓企業(yè)與消費(fèi)者之間建立信任基礎(chǔ)，促發(fā)重復(fù)性消費(fèi)和對品牌的高度忠誠。對企業(yè)經(jīng)營渠道的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。
（2）抓住機(jī)遇，深化開展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營改革。面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，中國企業(yè)既要主動(dòng)地抓住機(jī)遇融入到時(shí)代當(dāng)中，又要合理進(jìn)行改革和創(chuàng)新地防范網(wǎng)絡(luò)中存在的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)可以通過當(dāng)前迅速發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行經(jīng)營戰(zhàn)略的合理化改革。以電子商務(wù)為突破口，促進(jìn)自身結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，適時(shí)推動(dòng)企業(yè)管理體制改革和經(jīng)營模式創(chuàng)新。企業(yè)可以引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，組建企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)，用最新的、最適宜的電子信息技術(shù)改造業(yè)務(wù)流程和經(jīng)營組織方式。可以選擇從最重要的局部流程或部門做起，然后逐步進(jìn)行全面的推廣和應(yīng)用，通過企業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化的改革全面提升企業(yè)自身業(yè)務(wù)流程的運(yùn)作水平和管理水平。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)因特網(wǎng)
直至20世紀(jì)90年代才顯露出其強(qiáng)大威力的因特網(wǎng)，隨著通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等日益廣泛地應(yīng)用到社會(huì)經(jīng)濟(jì)諸領(lǐng)域之中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)開始成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長乃至國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一個(gè)重要?jiǎng)恿Α．?dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)是行業(yè)間的融合和新業(yè)務(wù)模式的不斷涌現(xiàn)，而基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)就是最有代表性的標(biāo)志。蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和全球性電子商務(wù)革命將對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，以及傳統(tǒng)生活方式產(chǎn)生巨大沖擊。在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程進(jìn)一步加快的今天，中國不可能游離在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮之外。因此，了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)，以及它們對傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊，認(rèn)真準(zhǔn)備對策，迎接挑戰(zhàn)已經(jīng)成為國內(nèi)商業(yè)企業(yè)不可回避的問題。
一、中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
中國是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的跟進(jìn)者，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段性和國民經(jīng)濟(jì)信息化水平的制約，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體上還處于起步階段。
90年代以來，中國一直致力于加速國家信息化基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)建設(shè)的努力，并且取得了明顯進(jìn)展，數(shù)據(jù)庫、信息傳輸系統(tǒng)、信息應(yīng)用系統(tǒng)、信息技術(shù)及產(chǎn)業(yè)、信息人力資源、信息軟環(huán)境等方面的條件已經(jīng)得到較大改善，特別是由電子信息裝備制造業(yè)及軟件業(yè)、通訊及通信服務(wù)業(yè)兩大部分組成的信息產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展。預(yù)計(jì)未來十年內(nèi)，中國信息產(chǎn)業(yè)仍將保持較快的增長速度。
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系日益密切，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)業(yè)的依賴性增強(qiáng)。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有極高的滲透，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，從而使兩者之間界限模糊，出現(xiàn)了新舊產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢。對網(wǎng)絡(luò)業(yè)而言，它不僅是計(jì)算機(jī)硬、軟件、電信、互聯(lián)網(wǎng)的簡單組合，而且通過國際資本迅速滲透到零售、媒體傳播、醫(yī)藥等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，并賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以新的技術(shù)含義。對于制造業(yè)、銷售業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)一端連著消費(fèi)者，另一端連著企業(yè)與經(jīng)銷商，使他們得以擴(kuò)大銷售范圍、壓縮成本、縮短流通時(shí)間。
可以看出，信息產(chǎn)業(yè)已廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的升級改造，以迎接網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是一種必然選擇。中國傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化必須以企業(yè)內(nèi)部作業(yè)流程的電腦化和網(wǎng)絡(luò)化為前提和基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和電子商務(wù)為兩翼，推進(jìn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)化。只有這樣，才是對中國傳統(tǒng)企業(yè)的真正意義上的改造和網(wǎng)絡(luò)化。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)及對傳統(tǒng)體制的沖擊
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及和應(yīng)用，以及建立在此基礎(chǔ)上的各種不同商務(wù)活動(dòng)的開展，縮短了人們之間的距離感，加快了全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，同時(shí)相對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有其自己的特點(diǎn)，對于從事信息工作或準(zhǔn)備迎接新經(jīng)濟(jì)模式挑戰(zhàn)的企業(yè)和個(gè)人，了解其特點(diǎn)，以及可能對目前體制的沖擊是必要的。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，最根本的變化就是數(shù)字信息化。各種信息保存在計(jì)算機(jī)存儲單元中，只有當(dāng)某一個(gè)用戶希望在網(wǎng)上使用這條信息時(shí)，數(shù)字才變成物質(zhì)，這種深刻的變化將會(huì)擴(kuò)散到商業(yè)生活中的每一個(gè)領(lǐng)域。數(shù)字化的信息以光速在全世界傳播時(shí)，它會(huì)克服物質(zhì)信息的時(shí)空限制，進(jìn)一步把世界聯(lián)結(jié)成一個(gè)整體，信息將成為未來世界最重要的資源。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有虛擬性特征，經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化驅(qū)使傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生了變化，產(chǎn)生了一種新的空間----賽博空間，從而相對地?cái)U(kuò)大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的范圍。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不僅在傳統(tǒng)的物理空間進(jìn)行，而且在賽博空間這一虛擬市場中進(jìn)行。各種虛擬的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)實(shí)體，如虛擬市場、虛擬公司、虛擬銀行等紛紛涌現(xiàn)。這也即電子商務(wù)活動(dòng)的主要形式。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的另一特征將是經(jīng)濟(jì)的直接化，從工業(yè)經(jīng)濟(jì)的迂回經(jīng)濟(jì)向數(shù)字化的直接經(jīng)濟(jì)過渡。工業(yè)經(jīng)濟(jì)的市場模式有很多中間環(huán)節(jié)，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品需要廠房、辦公室、機(jī)器、原材料等，企業(yè)銷售產(chǎn)品要經(jīng)過批發(fā)商、零售商等。而以網(wǎng)絡(luò)為依托的電子交易運(yùn)行模式主要有網(wǎng)絡(luò)商品直銷流轉(zhuǎn)程式和網(wǎng)絡(luò)商品中介的流轉(zhuǎn)程式。其交易方式使企業(yè)繞過傳統(tǒng)的經(jīng)銷商而直接與客戶溝通，客戶的需求或訂單將直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)指令，從而增強(qiáng)了企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，改變了傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)和市場模式。
三、中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、電子商務(wù)的普及在中國的實(shí)現(xiàn)只是時(shí)間問題，是不可阻擋的潮流；經(jīng)過幾年的艱苦努力，有關(guān)電子商務(wù)的物理網(wǎng)絡(luò)和其他基礎(chǔ)設(shè)施已基本具備，中國已經(jīng)具備了開展電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)，發(fā)展電子商務(wù)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來。
在未來幾年，中國的電子商務(wù)發(fā)展將繼續(xù)得到快速發(fā)展。同前幾年不同的是，近年來中國的電子商務(wù)發(fā)展吸收了傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的投入，電子商務(wù)不再是一些很小的網(wǎng)絡(luò)公司和相關(guān)媒體的詮釋概念的舞臺，基礎(chǔ)設(shè)施的完備、國家相關(guān)政策的引導(dǎo)、信用支付的成熟、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的吸引，使得經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、銷售渠道廣泛的傳統(tǒng)企業(yè)在未來幾年成為推動(dòng)中國電子商務(wù)進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段的主力軍。有關(guān)專家認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)時(shí)代，生產(chǎn)以滿足個(gè)人化的需要為原則，生產(chǎn)者單獨(dú)面向每一個(gè)消費(fèi)者，生產(chǎn)者將按照每一個(gè)消費(fèi)者的特殊需要生產(chǎn)獨(dú)特的產(chǎn)品。它徹底改變了工業(yè)化的生產(chǎn)方式。由于廠家可以直接根據(jù)消費(fèi)者的需求生產(chǎn)，所以不必?fù)?dān)心它的庫存水平會(huì)超標(biāo)，消費(fèi)者不必?fù)?dān)心買不到需要的產(chǎn)品，產(chǎn)銷雙方的效率得到共同提高。在網(wǎng)絡(luò)上，價(jià)格高度透明，顧客通過網(wǎng)絡(luò)可以了解每一種商品的價(jià)格，大大減少了生產(chǎn)者利用自己信息優(yōu)勢進(jìn)行價(jià)格獲利的可能。在網(wǎng)絡(luò)武裝的直接經(jīng)濟(jì)中，作為產(chǎn)需雙方中介的傳統(tǒng)商業(yè)的存在理由已經(jīng)大打折扣。
雖然這種觀點(diǎn)在目前中國現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)的可能性有待商榷，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊力度卻不可輕視，作為傳統(tǒng)的零售企業(yè)必須正視這種未來可見的沖擊，利用沖擊來臨前的時(shí)間調(diào)整經(jīng)營方針，采取各種方式減少可能的損失。從發(fā)達(dá)國家零售企業(yè)的應(yīng)對手段來看，同網(wǎng)絡(luò)公司合作、共同開發(fā)和占領(lǐng)電子商務(wù)市場是一條比較明智之路。
零售商同網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行合作，一個(gè)重要原因是一些電子商務(wù)和網(wǎng)上購物向傳統(tǒng)零售業(yè)提出了挑戰(zhàn)，他們正從零售商手中搶走顧客及銷售份額。而零售商自己很難進(jìn)行網(wǎng)上應(yīng)戰(zhàn)，所以同大型網(wǎng)絡(luò)公司的合作便成為傳統(tǒng)零售企業(yè)的出路之一。零售商通過與網(wǎng)絡(luò)公司的合作會(huì)擴(kuò)大他們在網(wǎng)上的銷售能力；網(wǎng)絡(luò)公司借助零售商同消費(fèi)者加強(qiáng)聯(lián)系，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)范圍。對于零售企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)公司來講，這是一種理想的是雙贏結(jié)果。這種經(jīng)營方式應(yīng)引起國內(nèi)大型零售企業(yè)的注意和借鑒。
四、我國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)中亟待解決的問題
首先是體制問題。有關(guān)專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖擊僅僅是一個(gè)方面，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的背后還隱藏著深刻的體制問題，技術(shù)、設(shè)備、基礎(chǔ)設(shè)施的問題可以通過請進(jìn)來、走出去或引進(jìn)所解決，但體制問題卻會(huì)在一定程度上延緩其在中國的發(fā)展。以信息技術(shù)為代表的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，需要個(gè)人更多的自由，需要人更多的創(chuàng)造性，如果一個(gè)體制不能適應(yīng)傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)，它就不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)工業(yè)落后的國家很難能夠在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)上很快趕上。
其次，中國的市場法制建設(shè)尚在進(jìn)行之中，企業(yè)的市場行為隨機(jī)性大，因而加大了市場活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，不利于電子商務(wù)活動(dòng)的發(fā)展。在目前中國，有關(guān)決策部門考慮問題的核心不是政策的合理性，而是決策部門的利益，明顯帶有部門壟斷意味。這種人為限制信息流動(dòng)速度、設(shè)置體制障礙的做法，會(huì)使中國在新的一輪世界經(jīng)濟(jì)和科技的競爭中明顯處于不利地位，這個(gè)問題如果得不到很好解決，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)在中國的發(fā)展會(huì)面臨許多意想不到的困難。
第
三、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題。電子商務(wù)的發(fā)展需要有利的技術(shù)支持，我國的信息基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)安全保障等技術(shù)與設(shè)施仍需逐步得到完善。我國由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)方面的原因等，網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較緩慢和滯后，已建成的網(wǎng)絡(luò)其質(zhì)量離電子商務(wù)的要求還有相當(dāng)?shù)木嚯x。因此，如何加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度，提高投資效益，改變網(wǎng)絡(luò)通信方面的落后面貌，應(yīng)是促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用普及的首要問題。
此外，電子商務(wù)涉及的網(wǎng)絡(luò)管理、金融結(jié)算、法律法規(guī)的制定等眾多方面，是一項(xiàng)復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，需要跨部門、跨地區(qū)的強(qiáng)有力的行政機(jī)構(gòu)進(jìn)行組織和協(xié)調(diào)?，F(xiàn)有的法律法規(guī)不適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的需要。所有這些，都使我們在發(fā)展電子商務(wù)的過程中充滿了挑戰(zhàn)。
中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一部分，不管是否愿意，都必須參加全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的競爭和迎接新的挑戰(zhàn)，參與意味著機(jī)會(huì)，這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)成為大多數(shù)人的共識。因此，我們要結(jié)合中國的國情，不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電子商務(wù)的普及，各個(gè)部門、企業(yè)要充分利用自己掌握的不同業(yè)態(tài)商業(yè)企業(yè)、眾多的分銷渠道、成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、結(jié)合各自特點(diǎn)，開創(chuàng)傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)自我走向電子商務(wù)領(lǐng)域的新局面。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】 信息技術(shù) 經(jīng)濟(jì)
Abstract ： The network economy accelerates the pace of China economic integration into the global economy.
引言
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概括為一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（特別是Internet）基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長，也包括以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此，絕不能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理解為一種獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)完全對立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟(jì)。它實(shí)際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。
1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)
作為一種新經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，與以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，有著受信息網(wǎng)絡(luò)種種特點(diǎn)的影響而形成的諸多特點(diǎn)：
1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全天候運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)每天24小時(shí)都在運(yùn)轉(zhuǎn)中，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)很少受時(shí)間因素的制約，可以全天候地連續(xù)進(jìn)行。
1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)，由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個(gè)世界變成了“地球村”，使地理距離變得無關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)把空間因素的制約降低到最小限度，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大大加快，世界各國經(jīng)濟(jì)的相互依存性空前加強(qiáng)了。
1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是虛擬經(jīng)濟(jì)。這里所說的虛擬經(jīng)濟(jì)不是由證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動(dòng)所形成的虛擬經(jīng)濟(jì)，而是指在信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑的虛擬空間中進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)的虛擬性源于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上去經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)都是虛擬經(jīng)濟(jì)，它是與網(wǎng)外物理空間中的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)相并存、相促進(jìn)的。培育和促進(jìn)虛擬經(jīng)濟(jì)的成長，已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)向。
1.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是競爭與合作并存的經(jīng)濟(jì)。信息網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)之間的競爭與合作的范圍擴(kuò)大了，也使競爭與合作之間的轉(zhuǎn)化速度加快了。世界已進(jìn)人大競爭時(shí)代，在競爭中有合作，合作也是為了競爭。在競爭合作或合作競爭中，企業(yè)的活力增強(qiáng)了，企業(yè)的應(yīng)變能力提高了，否則就會(huì)被迅速淘汰出局。企業(yè)可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，主要不再依靠天賦的自然資源或可供利用的資金，而更多地仰仗于信息與知識。
1.5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)。它源于高技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，但又超越高技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，以此為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需強(qiáng)調(diào)研究開發(fā)和教育培訓(xùn)，若非不斷創(chuàng)新，其新經(jīng)濟(jì)的“新”也就難以為繼了。在技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)還需有制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新的配合。創(chuàng)新來自創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的存在，要有從無序中尋求有序的環(huán)境，而創(chuàng)造性的發(fā)揮，則要求從有序中沖刺出來，產(chǎn)生適度的無序。
2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的影響
2.1經(jīng)濟(jì)增長方式發(fā)生轉(zhuǎn)變
網(wǎng)絡(luò)大大提高生產(chǎn)效率、流通效率和工作效率。網(wǎng)絡(luò)也大大減少交易成本，縮短生產(chǎn)廠商與最終用戶之間的距離，改變傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)；網(wǎng)絡(luò)簡化商品流通環(huán)節(jié)，降低辦公費(fèi)用，節(jié)省流通時(shí)間和流通成本，提高交易的效率；網(wǎng)絡(luò)能夠迅速將有價(jià)值的信息以最快的速度、最低的成本傳遞給需要的客戶，如最新產(chǎn)品信息，從而取得競爭優(yōu)勢；網(wǎng)絡(luò)可以使政府和企業(yè)及時(shí)了解國內(nèi)外的投資、融資、項(xiàng)目、市場等情況，避免盲目引進(jìn)、盲目投資、盲目建設(shè)的現(xiàn)象；網(wǎng)絡(luò)可以使資金能夠在極短的時(shí)間內(nèi)為企業(yè)服務(wù)，加速資金的周轉(zhuǎn)，提高資金的利用率；網(wǎng)絡(luò)可以使企業(yè)以最快的速度獲得最新的技術(shù)信息，從而避免自己的盲目研究與開發(fā)，也可以使企業(yè)盡快利用各種新技術(shù)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率；網(wǎng)絡(luò)可以促使企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和對人才的重視，使人力資本和知識資本的作用得到更加充分的發(fā)揮。
2.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級
許多專家認(rèn)為，現(xiàn)在的第三產(chǎn)業(yè)過于籠統(tǒng)，應(yīng)該從中單獨(dú)分離出一個(gè)部門來，這個(gè)部門就是第四產(chǎn)業(yè)，或者稱為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。從目前來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的總趨勢將是：物質(zhì)生產(chǎn)部門所占比重下降，知識服務(wù)部門所占比重上升。中國電子信息產(chǎn)品向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化發(fā)展的趨勢不可阻擋，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的產(chǎn)品將快速發(fā)展，電子信息產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與其他高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合會(huì)產(chǎn)生許多革命性的產(chǎn)品，比如將來的生物芯片或基因芯片可能根據(jù)病人的需要安裝在人體的某個(gè)部位，醫(yī)生則通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)實(shí)施跟蹤觀察治療；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以與我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行廣泛深入結(jié)合，大大促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級換代，使許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)，比如商業(yè)、旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、采掘業(yè)、測繪業(yè)等，互聯(lián)網(wǎng)都可以發(fā)揮重要作用。
2.3縮短了地區(qū)之間差別
由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對機(jī)械設(shè)備、廠房、區(qū)位、基礎(chǔ)設(shè)施等要求不高，只要有優(yōu)秀的人才、一定的資金、一個(gè)好的概念和相當(dāng)?shù)募夹g(shù)就完全可以“描繪美麗的圖畫”，落后地區(qū)完全能夠依靠網(wǎng)絡(luò)“后來居上”，不必走傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)那樣的發(fā)展模式。許多發(fā)展中國家當(dāng)年在工業(yè)化過程中通過“后發(fā)優(yōu)勢”實(shí)現(xiàn)了國民經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化，趕上甚至超過了許多發(fā)達(dá)國家，跨入了發(fā)達(dá)國家或先進(jìn)國家的行列。我認(rèn)為。發(fā)展中國家在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)服務(wù)信息化的過程中更應(yīng)該存在“后發(fā)優(yōu)勢”，當(dāng)然，各國的具體發(fā)展路徑可能由于國情不同而各異，各國的發(fā)展戰(zhàn)略也會(huì)不盡相同。因此，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略中一定會(huì)大有作為，“西部大開發(fā)”也迫切需要有與當(dāng)年沿海地區(qū)開放開發(fā)所不同的新思路、新方法，迫切需要網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合。
2.4優(yōu)化了中國就業(yè)結(jié)構(gòu)
人們常常把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)革命將大大超過蒸汽機(jī)革命的影響，在這場新的技術(shù)革命中，人力資本將受到廣泛重視，各國均會(huì)采取種種針對人才的激勵(lì)措施，盤活人才“存量”，努力擴(kuò)大人才“增量”，人將得到徹底的解放，人的潛能可以得到最充分的挖掘?？梢哉f，我國與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的就業(yè)人數(shù)會(huì)大大增加，尤其是與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的服務(wù)業(yè)的人數(shù)會(huì)激增。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，人們會(huì)自覺地提高自身的素質(zhì)，發(fā)出“我要學(xué)習(xí)”的吶喊，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，就業(yè)者的知識、技術(shù)等含量會(huì)迅猛增加。而對知識、技術(shù)要求較低的行業(yè)將逐步萎縮，就業(yè)人數(shù)也會(huì)相應(yīng)減少。
2.5產(chǎn)品周期縮短，服務(wù)更加完善
由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)革新突飛猛進(jìn)，產(chǎn)品的生命周期越來越短，產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格不斷下降，這十分有利于控制通貨膨脹，消費(fèi)者的實(shí)際購買力可以大大提高；網(wǎng)絡(luò)可以加劇“國內(nèi)競爭國際化，國際競爭國內(nèi)化”的格局，激烈的競爭可以使企業(yè)不斷采取新技術(shù)、新工藝，挖掘企業(yè)內(nèi)部潛力，盡力生產(chǎn)和提供顧客最需要的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣就可以大幅度降低商品和服務(wù)的價(jià)格，促使信息服務(wù)和其他各種服務(wù)的多元化。消費(fèi)者可以享受到比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)更多更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。
2.6經(jīng)濟(jì)全球化
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的含義和特征
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的含義
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，將現(xiàn)代信息技術(shù)作為其核心的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)的快速增長；另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是整個(gè)高新技術(shù)的興起和快速發(fā)展，且高新技術(shù)的運(yùn)用為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了革命性變化與飛速發(fā)展。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)，也不是與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相互對立的，故不能簡單地將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理解為虛擬經(jīng)濟(jì)。它是一種產(chǎn)生在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的高級經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是現(xiàn)代信息技術(shù)的全面提升。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征
1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)信息化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以計(jì)算機(jī)為核心，通過數(shù)字化的信息網(wǎng)絡(luò)平臺，使其形成了現(xiàn)代通信、信息資源整合等優(yōu)勢。作為一種新的生產(chǎn)要素，其替代了原有的傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，使得各種各樣的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)生了變革，不斷走向智能化。
2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)全球化。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，其開放自由、資源共享等一些特質(zhì)明顯，從而使其打破了國家、地區(qū)的界限，增強(qiáng)了生產(chǎn)、消費(fèi)、交換的相互滲透與依賴，使全球范圍內(nèi)的各種經(jīng)濟(jì)資源得以高效利用和合理配置，進(jìn)一步縮短了全球空間距離和時(shí)間距離。
3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方便高效化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)的使用者越來越多、信息儲存量也越來越多，不斷增加的信息需求與利用率更加明顯。而通過互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系交流更直接高效，互聯(lián)網(wǎng)可以即時(shí)傳輸各種網(wǎng)絡(luò)信息，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)查找各國家、各領(lǐng)域等各方面的信息，并且沒有任何時(shí)間的限制，可以持續(xù)不間斷地進(jìn)行，加快了信息傳輸?shù)念l率，提高了各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與資源的效率和利用率。
4.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)虛擬化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)受制于空間和時(shí)間，它的虛擬性擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的空間范圍，帶來其獨(dú)特的虛擬經(jīng)濟(jì)設(shè)施，并與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能夠較好地相互依賴與促進(jìn)，使得競爭的領(lǐng)域與視角不斷地放寬，由地區(qū)、國家到全球，企業(yè)的競爭力不斷提高。
二、傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理存在的問題
（一）難以規(guī)避企業(yè)管理出現(xiàn)的新風(fēng)險(xiǎn)
首先是網(wǎng)絡(luò)安全問題。傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理多采用于內(nèi)部網(wǎng)的財(cái)務(wù)軟件，沒有考慮到來自互聯(lián)網(wǎng)的安全威脅；其次是身份確認(rèn)和文件的管理方式問題。傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理軟件一般采用口令來確認(rèn)身份，不同的用戶有不同的口令。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶和應(yīng)用的增加，口令維護(hù)工作將耗費(fèi)大量的人力和財(cái)力。此外，目前的財(cái)務(wù)管理缺少與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的法律規(guī)范體系和技術(shù)保障。
（二）難以滿足電子商務(wù)要求
電子商務(wù)的貿(mào)易雙方從貿(mào)易磋商、簽定合同到支付等均通過互聯(lián)網(wǎng)完成，使整個(gè)交易遠(yuǎn)程化、實(shí)時(shí)化、虛擬化。 這些變化對財(cái)務(wù)管理方法的及時(shí)性、適應(yīng)性、彈性等提出了更高的要求。 傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理沒有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線辦公、電子支付等手段，使得財(cái)務(wù)預(yù)測、計(jì)劃、決策等各個(gè)環(huán)節(jié)工作的時(shí)間相對較長，不能適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的需要。再者，分散的財(cái)務(wù)管理模式不利于電子商務(wù)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，要求企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)對其下屬分支機(jī)構(gòu)實(shí)行數(shù)據(jù)處理和財(cái)務(wù)資源的集中管理。然而，傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理由于受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，不得不采用分散的管理模式，造成監(jiān)管信息反饋滯后、對下屬機(jī)構(gòu)控制不力、工作效率低等不良后果，無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。
（三）不能適應(yīng)新的管理模式和工作方式
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)的原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、需求與銷售、銀行匯兌等過程均可通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完成，無須人工干預(yù)。因此，它要求財(cái)務(wù)管理從管理方式上，能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同、遠(yuǎn)程處理、在線管理、集中式管理模式。從工作方式上，能夠支持在線、移動(dòng)辦公等方式，同時(shí)能夠處理電子單據(jù)、電子貨幣、網(wǎng)頁數(shù)據(jù)等新的介質(zhì)。然而，傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理使用基于內(nèi)部網(wǎng)的財(cái)務(wù)軟件，它不能真正打破時(shí)空的限制，使企業(yè)財(cái)務(wù)管理變得即時(shí)和迅速。由于傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理與業(yè)務(wù)活動(dòng)在運(yùn)作上存在時(shí)間差，企業(yè)的財(cái)務(wù)資源配置與業(yè)務(wù)動(dòng)作難以協(xié)調(diào)同步，不利于實(shí)現(xiàn)資源配置最優(yōu)化。另外，傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理軟件要求管理人員只能在特定環(huán)境下辦公，因?yàn)樗腔趦?nèi)部網(wǎng)的系統(tǒng)，離開內(nèi)部網(wǎng)將無法辦公。由此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理存在許多弊端，必須及時(shí)研究財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新，構(gòu)造出與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代相適應(yīng)的財(cái)務(wù)管理，企業(yè)才能在激烈的全球市場競爭中立于不敗之地。
（四）運(yùn)行系統(tǒng)有待完善
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)相對于傳統(tǒng)財(cái)務(wù)發(fā)生根本性變革，對會(huì)計(jì)電算化的實(shí)現(xiàn)具有革命性作用，網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)主要有網(wǎng)上采購、銷售、支付、網(wǎng)上銀行、報(bào)稅等功能。近年來，各種財(cái)務(wù)軟件不斷升級，但由于網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)運(yùn)行系統(tǒng)環(huán)境復(fù)雜，導(dǎo)致其存在著諸多問題，從而制約著網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)的發(fā)展。
1.硬件設(shè)施方面。目前，我國金融并沒有實(shí)現(xiàn)真正的完全電子化，全國性的網(wǎng)絡(luò)金融尚未完全形成，而商業(yè)電子化的發(fā)展又落后于金融的發(fā)展。因此，在全國性商業(yè)電子化和金融電子網(wǎng)絡(luò)完全正常運(yùn)行之前，網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)發(fā)展受到極大制約。
2.財(cái)務(wù)軟件方面。目前，財(cái)務(wù)軟件的種類很多，但各財(cái)務(wù)軟件的功能卻相差不大。隨著市場的開放不斷加大，企業(yè)間的合作與貿(mào)易不斷增加，無論是中小企業(yè)還是跨國公司對市場的依賴會(huì)正逐漸加強(qiáng)，同時(shí)企業(yè)對財(cái)務(wù)軟件的要求也越來越高。因此，對于財(cái)務(wù)軟件的開發(fā)、需求、使用等方面功能應(yīng)更趨完善，財(cái)務(wù)軟件不但要適應(yīng)多語言、多貨幣種類核算，同時(shí)也要充分考慮滿足不同國家、地區(qū)的會(huì)計(jì)制度與會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的要求。
三、企業(yè)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新的基礎(chǔ)
（一）樹立財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新理念
1.樹立新的融資理念。對于現(xiàn)代知識型企業(yè)而言，能否取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵是知識資源而不是傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)資源?？梢?，現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)管理要將融資擺在首位，進(jìn)而樹立融資第一的理念，通過恰當(dāng)?shù)馁Y本運(yùn)作，確定合理的資本結(jié)構(gòu)，優(yōu)化企業(yè)資源結(jié)構(gòu)，培育企業(yè)知識資源，以便更好地適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2.樹立人本管理理念。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理的高效，要依賴于高水平的人才，這是適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)的基本要求。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的現(xiàn)代企業(yè)必須以人為本，牢固樹立人本管理理念，企業(yè)人員的使用要做到擇優(yōu)上崗，只有這樣企業(yè)才能在激烈的市場競爭中處于有利位置，不斷擴(kuò)大自身的競爭力。
3.樹立信息理財(cái)理念。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，企業(yè)的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)均以準(zhǔn)確、快速及新的信息為導(dǎo)向，可見信息已經(jīng)成為一種重要的媒介。而以信息高速、信息數(shù)字化為內(nèi)容的信息技術(shù)變革，加快了信息的處理和反饋的速度，從而使各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的空間逐漸變小，企業(yè)的各種財(cái)務(wù)決策可迅速完成。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的這些變化，使得企業(yè)財(cái)務(wù)管理人員要始終樹立信息理財(cái)?shù)睦砟睿孕畔⒗碡?cái)?shù)睦砟顚ζ髽I(yè)的財(cái)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)測、決策、控制與分析。
（二）改變財(cái)務(wù)管理環(huán)境
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的財(cái)務(wù)管理環(huán)境與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比變得更為復(fù)雜多變，而企業(yè)各種財(cái)務(wù)決策的制定均離不開財(cái)務(wù)管理環(huán)境，財(cái)務(wù)決策要適應(yīng)財(cái)務(wù)管理環(huán)境的變化和要求，現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)管理適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下復(fù)雜多變環(huán)境的關(guān)鍵在于獲得準(zhǔn)確、快速及新的信息。原因在于隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，其已改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)對空間和時(shí)間的界定與觀念，全球的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不是獨(dú)立的，而是成為一個(gè)整體經(jīng)濟(jì)，這就要求企業(yè)的財(cái)務(wù)管理環(huán)境要適應(yīng)這種變化，不能只局限于某個(gè)國家或地區(qū)，而是要著眼于全世界。
四、企業(yè)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新的內(nèi)容
企業(yè)財(cái)務(wù)管理必須要適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潮流，社會(huì)活動(dòng)和生產(chǎn)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要標(biāo)志，企業(yè)財(cái)務(wù)管理必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)，在財(cái)務(wù)管理目標(biāo)、財(cái)務(wù)工作方式、財(cái)務(wù)管理模式及財(cái)務(wù)管理軟件等多角度進(jìn)行創(chuàng)新。
（一）財(cái)務(wù)管理目標(biāo)創(chuàng)新
企業(yè)管理目標(biāo)隨著社會(huì)進(jìn)步及社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變化而不斷變化，使得財(cái)務(wù)管理目標(biāo)也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷深化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，對企業(yè)的業(yè)務(wù)流程、客戶管理、客戶目標(biāo)等產(chǎn)生了較大影響，知識資本的可轉(zhuǎn)移性和可共享性將占據(jù)主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下知識的不斷更新、應(yīng)用及擴(kuò)散必然深刻影響企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，這就要求企業(yè)財(cái)務(wù)管理目標(biāo)進(jìn)一步的隨之轉(zhuǎn)變，以追求股東財(cái)富最大化和企業(yè)自身利益最大化的財(cái)務(wù)管理目標(biāo)轉(zhuǎn)向以知識最大化的企業(yè)綜合財(cái)務(wù)管理為目標(biāo)。原因在于非企業(yè)股東對企業(yè)的經(jīng)營管理常帶有抵觸行為，知識最大化可以減少這種抵觸行為，從而防止企業(yè)為追求股東財(cái)富最大化而不顧廣大職工、債權(quán)人及經(jīng)營者的利益。同時(shí)，知識資源的可轉(zhuǎn)移性和可共享性能夠使知識最大化的財(cái)務(wù)管理目標(biāo)兼顧到企業(yè)各方利益，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定及生活質(zhì)量，達(dá)到社會(huì)目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)的一致性?？梢姡R最大化作為財(cái)務(wù)管理目標(biāo)其并不排斥企業(yè)物質(zhì)資本的作用，其是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下無形知識資本和有形物質(zhì)資本的有機(jī)結(jié)合。
（二）財(cái)務(wù)管理模式創(chuàng)新
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)的空間距離將進(jìn)一步變小，企業(yè)財(cái)務(wù)管理能力及模式必將延伸到世界的任何一個(gè)結(jié)點(diǎn)。以往企業(yè)財(cái)務(wù)管理的分散管理和局部管理模式很難適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使得其向集中式和遠(yuǎn)程管理轉(zhuǎn)變，從而才能對企業(yè)高速運(yùn)營產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)及財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控與管理。作為互聯(lián)網(wǎng)下的企業(yè)集團(tuán)，可對其所有的分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行實(shí)時(shí)的、遠(yuǎn)距離的財(cái)務(wù)監(jiān)控，即對遠(yuǎn)程報(bào)賬、遠(yuǎn)程報(bào)表、遠(yuǎn)程審計(jì)、遠(yuǎn)程處理等監(jiān)控，也可以隨時(shí)了解和把握遠(yuǎn)程的企業(yè)庫存、生產(chǎn)情況、銷售情況等企業(yè)的各種業(yè)務(wù)情況，這種財(cái)務(wù)管理模式的創(chuàng)新，可有效提高企業(yè)集團(tuán)的管理效率，可實(shí)現(xiàn)對企業(yè)的集中式管理，對各分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行集中資金調(diào)配等，從而不斷提高企業(yè)的競爭力。
（三）財(cái)務(wù)工作方式創(chuàng)新
互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了世界的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，相對應(yīng)的其也改變了企業(yè)財(cái)務(wù)人員的工作方式方法。傳統(tǒng)的、固定的辦公室將轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上的虛擬辦公室，財(cái)務(wù)管理的工作方式實(shí)現(xiàn)移動(dòng)辦公和網(wǎng)上辦公。可見，企業(yè)財(cái)務(wù)管理人員可不在辦公室的情況下也能正常地開展各項(xiàng)工作，無論是否在辦公室都可以實(shí)時(shí)了解到企業(yè)集團(tuán)的各分支機(jī)構(gòu)的財(cái)務(wù)狀況和資金信息，可以監(jiān)督供應(yīng)商及客戶的資金往來情況，隨時(shí)把握企業(yè)的往來款項(xiàng)。同時(shí)，企業(yè)集團(tuán)之間及其與稅務(wù)、銀行等社會(huì)組織間的往來業(yè)務(wù)，都可以在網(wǎng)上進(jìn)行，這將不斷加快企業(yè)各種報(bào)表的處理速度，這也是財(cái)務(wù)管理工作方式方法創(chuàng)新的根本目的。
傳統(tǒng)經(jīng)營者都千方百計(jì)把有錢人的腰包當(dāng)作主要市場目標(biāo)，因?yàn)橘嵏蝗说腻X更容易。于是就有了專門為少數(shù)有錢人建造的總統(tǒng)套房和幾百萬元的高級轎車。
隨著技術(shù)和社會(huì)的發(fā)展，這種高端市場策略在許多領(lǐng)域越來越遇到麻煩。因?yàn)槲镔|(zhì)資源是有限的，資源不可能沿著物質(zhì)生產(chǎn)的直線模式無限增長。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，市場從短缺經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了全面過剩，經(jīng)濟(jì)蕭條可能是未來社會(huì)長期的表現(xiàn)形式。當(dāng)高端消費(fèi)者的物質(zhì)需求獲得滿足以后，社會(huì)生產(chǎn)力還要不要繼續(xù)發(fā)展？朝哪個(gè)方向發(fā)展？這是有遠(yuǎn)見的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和企業(yè)家都需要認(rèn)真思考的問題。
在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從高端市場向大眾市場的轉(zhuǎn)變趨勢更加明顯。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)法則，網(wǎng)絡(luò)的使用價(jià)值與用戶的平方成正比。根據(jù)信息流通規(guī)則，如果一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)只有少數(shù)有錢人使用，談何信息流量？有差異才產(chǎn)生信息流通的勢能。在電信發(fā)展史上，已經(jīng)有過不少采用高端市場戰(zhàn)略而失敗的教訓(xùn)。像可視電話、“銥星”系統(tǒng)和新加坡的CDMA等等，僅靠少量高端用戶難以支撐一個(gè)必須覆蓋全國甚至全球的網(wǎng)絡(luò)，其結(jié)果是要么公司破產(chǎn)，要么把新建的網(wǎng)絡(luò)全部拆除！
2資源稀缺和欲望無限
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是建立在資源稀缺、欲望無限前提下的理論體系，基礎(chǔ)資源是鋼鐵和能源。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)資源是沙子（硅）和信息，資源不再稀缺，欲望也不再無限。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的成本構(gòu)成與價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式正在給傳統(tǒng)理論帶來嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。
雖然早就有人提出過生產(chǎn)的根本目的不是為占有更多的物質(zhì)財(cái)富，而是為了提高人類的生存質(zhì)量。但是直到20世紀(jì)末，資源問題、環(huán)境問題日益突出，才使人類真正意識到過去的“康壯大道”已經(jīng)不能再走下去了。
經(jīng)濟(jì)實(shí)踐證明，未來社會(huì)不是物欲無限膨脹的社會(huì)。因?yàn)槿祟惖睦硇赃t早會(huì)認(rèn)識到，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的病根主要在于金融資本盲目投資生產(chǎn)大量物質(zhì)產(chǎn)品，反過來遭受資源耗盡、自然環(huán)境和人文環(huán)境雙雙惡化的嚴(yán)重報(bào)復(fù)。人類最終只能依靠網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)力對物質(zhì)資源的代替效應(yīng)，以更低廉的社會(huì)成本直接投資全民科技、教育和社會(huì)保障。
3經(jīng)濟(jì)個(gè)人主義和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同精神
市場經(jīng)濟(jì)的鼻祖亞當(dāng)?斯密在200年前就提出一個(gè)悖論：人類在追求私人目標(biāo)時(shí)，會(huì)在一只看不見的手的操縱下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源最優(yōu)配置和增進(jìn)社會(huì)福利。也就是相信人類的本性是自私的，但市場規(guī)律又天然具有一種平衡約束力，使每個(gè)利己的經(jīng)營者和消費(fèi)者在不損害他人利益的情況下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益最大化，后被西方經(jīng)濟(jì)學(xué)稱作帕累托最優(yōu)狀態(tài)。但是這個(gè)最優(yōu)狀態(tài)在整個(gè)西方經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中并不存在，傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)在多數(shù)情況下不能導(dǎo)致資源的最優(yōu)配置。
美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森指出，完全依靠市場實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置的情形具有“幾乎可以說是奇跡般的偶然性”。假如經(jīng)濟(jì)生活中僅有市場這只“看不見的手”發(fā)揮作用的話，那末自由競爭結(jié)果更多的是低效率。前美國總統(tǒng)顧問斯蒂格利茲指出：“市場原教旨主義認(rèn)為，市場本身會(huì)帶來有效而公平的結(jié)果，華盛頓將這些觀點(diǎn)奉為神明。其實(shí)，亞當(dāng)?斯密那只看不見的手之所以看不見，原因是它根本就不存在⋯⋯市場的確有非常強(qiáng)大的力量，但是取消一切管制，市場同樣無法運(yùn)行”。
1994年諾貝爾獎(jiǎng)獲得者，經(jīng)濟(jì)學(xué)家納什用數(shù)學(xué)方法證明了人們在非合作博弈中的平衡狀態(tài)。最后的結(jié)論是，在人們的相互交往過程中，每個(gè)行為主體的完全利己主義決策結(jié)果肯定是低效率的。它實(shí)際上證明了亞當(dāng)?斯密200年前提出的每個(gè)人自私自利就可以實(shí)現(xiàn)公共福利最大化的假設(shè)的不可實(shí)現(xiàn)性。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步和信息的日益透明，擺脫這種困擾的機(jī)會(huì)終于來臨。人們在多次交往或者重復(fù)博弈后發(fā)現(xiàn)，遵循平等合作規(guī)則要比通過欺詐獲得少數(shù)幾次不義之財(cái)更有利。一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)正在形成，那就是：樂意給予者自己將獲得最多，只有為他人謀利益，自己才能獲得合理利益。
與過去不同的是，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了平等、協(xié)作的剛性氣氛，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同精神受到青睞。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，唯利是圖者越來越?jīng)]有市場，損人利己者會(huì)很快得到報(bào)復(fù)。只有持平等合作態(tài)度，并為他人提供了有用價(jià)值者才能得到合理的回報(bào)。
4利潤最大化和價(jià)值最大化
企業(yè)追求利潤最大化一直是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)教科書的一條剛性定律。“企業(yè)目標(biāo)就是創(chuàng)造超額利潤”，“辦企業(yè)就是要為股東賺錢”等口號也被寫進(jìn)我國許多企業(yè)家們的施政綱領(lǐng)。在這樣的理論氛圍和經(jīng)營模式中，企業(yè)家最關(guān)心的是年度利潤指標(biāo)，所謂利大大干，利小小干，無利不干，導(dǎo)致企業(yè)短視。甚至不顧本企業(yè)實(shí)際條件，看到人家干什么賺錢就要干什么。當(dāng)一種業(yè)務(wù)利潤下降，就盲目轉(zhuǎn)向另一種業(yè)務(wù)。
從近期的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐來看，往往越是急于獲取高額利潤，越是離利潤更遠(yuǎn)。為了賺取更多利潤，經(jīng)營者很可能降低產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，為了賺取更多利潤，經(jīng)營者很可能利用信息不對稱（甚至制造信息不對稱），在價(jià)格上大做文章。結(jié)果，國內(nèi)外有許多企業(yè)由剛成立時(shí)的超額利潤，到若干年后走向虧損和破產(chǎn)，就是因?yàn)檠匾u傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)目標(biāo)，急功近利而陷入困境。
隨著信息越來越透明，社會(huì)越來越進(jìn)步，現(xiàn)代企業(yè)目標(biāo)也悄然發(fā)生了變化。在股份制的初期階段，股東大會(huì)是企業(yè)的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，股東就是要賺取利潤，利潤率越高，越能吸引股東們的進(jìn)一步投資。在中期階段，股東越來越多，董事會(huì)成為實(shí)際的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，董事會(huì)主要是由一些經(jīng)營專家組成，這些經(jīng)營專家最關(guān)心的是企業(yè)品牌和企業(yè)業(yè)績，股票升值還是貶值。股票持有者也希望股票升值而不是利潤分紅。發(fā)展到第三階段，一個(gè)重要標(biāo)志是股權(quán)繼續(xù)分散，監(jiān)事會(huì)成為企業(yè)的實(shí)際最高權(quán)力機(jī)構(gòu)。監(jiān)事會(huì)的首要責(zé)任是約束企業(yè)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，并在不污染環(huán)境、不危害社會(huì)的情況下得到合理的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要規(guī)律是梅特卡夫法則，就是網(wǎng)絡(luò)價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的平方成正比。換句話說，就是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于財(cái)務(wù)收益。所以一個(gè)有遠(yuǎn)見的企業(yè)家要首先認(rèn)識到微利時(shí)代的到來，進(jìn)而還要以價(jià)值最大化為企業(yè)的首要目標(biāo)，合理利潤只是實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的自然結(jié)果。
5收益遞減和收益遞增
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)受資源、能源和交易費(fèi)用的約束，單位生產(chǎn)成本總會(huì)隨著產(chǎn)量的增加而上升，同時(shí)一個(gè)消費(fèi)者占有實(shí)物財(cái)富越多，每增加單位財(cái)富對他的使用價(jià)值也會(huì)下降，從而形成收益遞減效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)較少受資源、能源和交易費(fèi)用約束，單位服務(wù)成本總是隨著服務(wù)量的增加而下降。同時(shí)，一個(gè)人占有的信息越多，每增加一條信息對他的有用性才越大，因而形成收益遞增效應(yīng)。收益遞增會(huì)造成某些小企業(yè)快速無邊界擴(kuò)張，形成新的集中壟斷，比如微軟公司、英特公司。在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，壟斷可以看作是收益遞增規(guī)律的邏輯性結(jié)果，但它又是破壞市場對資源的優(yōu)化配置，產(chǎn)生和企業(yè)內(nèi)部非效率性的罪魁禍?zhǔn)?。因此各國在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中一方面實(shí)行政策性管制，一方面培育競爭對手以限制這種壟斷的力量，以寡頭形式實(shí)現(xiàn)有效競爭?，F(xiàn)在看來，過于分散的小企業(yè)和過度集中的大企業(yè)都是工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最后贏家是大型、分布、具有專業(yè)化優(yōu)勢的企業(yè)集團(tuán)。
6數(shù)字鴻溝和網(wǎng)絡(luò)均富
由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具備一種正反饋效應(yīng)，也就是先期占有網(wǎng)絡(luò)資源者將獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)，后進(jìn)入者則難以立足從中獲利。換一個(gè)角度，一個(gè)人已經(jīng)獲得了大量信息，再增加一條信息對他產(chǎn)生的價(jià)值概率就高，相反，一個(gè)不掌握任何信息近乎的人，給他一條重要信息也毫無價(jià)值。也就是更容易造成新的貧富懸殊。
另一方面，許多落后國家和地區(qū)，因?yàn)閮?yōu)先發(fā)展網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，利用信息均富效應(yīng)，很快縮短了與發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)差距。據(jù)聯(lián)合國在落后國家的調(diào)查，遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等高級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的價(jià)值遠(yuǎn)比大城市高，那里的居民在特定情況下愿意支付高于城市的通信價(jià)格。當(dāng)大運(yùn)營商們對廣大農(nóng)村電信市場還不屑一顧的時(shí)候，一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)家已經(jīng)看到這里孕育著重要的潛在市場。
從自然屬性看，工業(yè)商品在于內(nèi)部性和獨(dú)占性，信息服務(wù)在于外部性和共享性。也就是說，信息價(jià)值與價(jià)格（趨于成本）取向是相背離的。所以總體上講，工業(yè)經(jīng)濟(jì)容易產(chǎn)生兩極分化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)更能促進(jìn)共同富裕。目前出現(xiàn)數(shù)字鴻溝的主要問題在于按照傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則使價(jià)格與價(jià)值脫節(jié)，要想使農(nóng)村的潛在市場變成顯在市場，社會(huì)尚缺少一種為窮人服務(wù)也有利可圖的制度安排和機(jī)制。
各國的普遍做法是建立普遍服務(wù)基金制度，以專項(xiàng)基金方式貼補(bǔ)邊遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本和運(yùn)營成本過高部分，也就是形成一種服務(wù)窮人也不吃虧的制度安排。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)；管理實(shí)踐
中圖分類號：F092.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）09-000-01
近幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)管理思想同現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之間的矛盾越來越明顯，為了解決這一矛盾我們需要對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)管理理念進(jìn)行改革，在改革的過程中我們要將其優(yōu)秀的部分保留下來，用來對現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)理念的發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)[1]。
一、對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的啟示
農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一直都備受我國的重視，翻開我國的歷史，歷代君王都將農(nóng)業(yè)的發(fā)展視為立國之本，所謂“民以食為天”。雖然在漫長的歷史長河中，經(jīng)濟(jì)思想發(fā)生過無數(shù)次的改變，但無論什么樣的改變，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地位都沒有發(fā)生過變化。目前我國的農(nóng)業(yè)生長出主要以個(gè)體農(nóng)業(yè)為單位，農(nóng)業(yè)社處于自給自足狀態(tài)，要想社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民安康就必須采取合理的經(jīng)濟(jì)管理方式對農(nóng)業(yè)進(jìn)行管理。我國處于封建社會(huì)時(shí)，在農(nóng)業(yè)上主要是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)兩者相互結(jié)合，逐漸的形成了一種中庸精神。在經(jīng)濟(jì)管理上主要表現(xiàn)為：在行為方式上主要為始終踏實(shí)前進(jìn)，抓住農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的中心所在，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，由始至終都堅(jiān)持采用適度、平衡、中和的思想對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)水平的進(jìn)步[2]。
二、對金融貨幣的管理啟示
貨幣金融和供求關(guān)系及管理制度兩者既是相互獨(dú)立的又是互相依存的。在傳統(tǒng)的金融管理中，價(jià)格是人們最關(guān)注的問題。我們可以將貨幣價(jià)格進(jìn)行分解，將其分解為貨幣和價(jià)格兩個(gè)問題。貨幣金融不但會(huì)在供求活動(dòng)中出現(xiàn)，而且也會(huì)參與到國民經(jīng)濟(jì)之中，同時(shí)也會(huì)在一些經(jīng)濟(jì)管理中出現(xiàn)，不但如此，貨幣金融還會(huì)獨(dú)自存在。我國古代對貨幣的管理在經(jīng)濟(jì)管理中內(nèi)容十分豐富。例如，春秋后期，單旗以金屬貨幣“輕小為子、大眾為母”為基礎(chǔ)提出子母權(quán)論，單旗認(rèn)為如果“廢輕而作”極容易造成“民失其資”情況的發(fā)生，這一舉動(dòng)相當(dāng)于官府變相的搶奪資源，因此該管理方式在實(shí)際中的應(yīng)用是行不通的。到了嬴政統(tǒng)一滅掉成立秦國后，秦始皇對貨幣進(jìn)行了統(tǒng)一，這時(shí)候民間不能在私自制造貨幣，到了漢武帝時(shí)鐵鹽成為只能有官府買賣的產(chǎn)品，私自鑄造貨幣的行為被再一次的嚴(yán)厲禁止[3]。而歷史來到南朝時(shí)，人們就是否允許民間私自鑄造貨幣進(jìn)行了一次激烈的爭辯，最終的爭辯結(jié)果為，私人和官府都不可在鑄造貨幣，這政策的推廣造成了“罷錢幣，專用谷帛”的出現(xiàn)。兩宋時(shí)期，則開始對貨幣的材料進(jìn)行探討，元朝時(shí)期紙幣（寶鈔）出現(xiàn)在了人們的生活之中。清朝將銀鈔錢作為貨幣，而到了清代則以銀錢當(dāng)作貨幣?？v觀我國古代歷史，完全可以將貨幣的管理思想進(jìn)行總結(jié)，而形成一個(gè)理論體系[4]。
經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和數(shù)字兩者的合理結(jié)合就是借貸和利息經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在出現(xiàn)貨幣后，借貸也就隨之產(chǎn)生。在我國古代高利貸的出現(xiàn)不在民間，而是在官府。例如，早在西周時(shí)期，政府就成立專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行放貸，而收取高額的利潤。有關(guān)史料記載“蓋凡力可建言之人，其家未必免此舉也”，此話描述的就是在古代具有權(quán)利的官人，為了自己的利益得到保護(hù)，將高利貸作為一種合法的交易，他們并不認(rèn)為這是一種剝削。同時(shí)史料中也記載了這樣一句話“耕耘蠶績之輩”說的就是借高利貸的人都是弱勢的農(nóng)民。從中我們不難看出，高利貸這種剝削行為，對我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著嚴(yán)重的阻礙作用，可以說農(nóng)村等經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不前的一個(gè)重要原因就是受高利貸的迫害。當(dāng)今社會(huì)中，貨幣金融活動(dòng)的主要表現(xiàn)形式就是借貸和利息。依據(jù)從古到今貨幣在金融活動(dòng)中出現(xiàn)的種種問題，以及各朝代針對問題提出的解決方式，國家應(yīng)當(dāng)對傳統(tǒng)的金融管理經(jīng)驗(yàn)加以借鑒，制定合理的經(jīng)濟(jì)管理政策對問題進(jìn)行協(xié)調(diào)處理，對現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)管理模式進(jìn)行完善，使其更加適合現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。由此可見，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)管理思想給現(xiàn)代金融貨幣管理也帶來了一定啟示。
結(jié)束語
綜上所述，文章針對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)管理思想在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用和對金融貨幣的管理帶來的啟示進(jìn)行了分析，讓我們清楚看待事物需要具有辯證性，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)管理思想既然能夠在我國悠久的歷史中存活，勢必有它存活的價(jià)值和意義。所以不能片面的認(rèn)為其在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)中沒有一絲用處。雖然現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)無時(shí)無刻不發(fā)生著變化，但在改革過程中，不能將傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)管理思想完全否定，應(yīng)當(dāng)對其進(jìn)行分析和總結(jié)，將其中精華的部分應(yīng)用到現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)管理之中。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】循環(huán)經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)代會(huì)計(jì)；環(huán)境會(huì)計(jì)
一、環(huán)境會(huì)計(jì)發(fā)展的背景及意義
我國目前正處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，自然資源長期處于被極度開采的狀態(tài)，且人口的增加致使需求增加、能源緊張、環(huán)境污染日趨嚴(yán)重，資源接近枯竭。這些不僅制約了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且影響了人類與自然、生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)。環(huán)境問題的出現(xiàn)，導(dǎo)致有效利用能源、減少環(huán)境污染、防止突發(fā)環(huán)境事件等的重要性日益凸顯。人們認(rèn)識到，傳統(tǒng)的大量消耗，大量生產(chǎn)，大量廢棄，忽略環(huán)境的粗放式經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式將逐漸被淘汰，取而代之的是將資源的有限性，社會(huì)的效益性，環(huán)境的保護(hù)性，以及企業(yè)的盈利性綜合起來的經(jīng)濟(jì)模式――循環(huán)經(jīng)濟(jì)。其目的就是在保持和改善生態(tài)資源環(huán)境的情況下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化以及企業(yè)與社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
因?yàn)檠h(huán)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著本質(zhì)差異，所以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下產(chǎn)生的會(huì)計(jì)核算方法顯然不能滿足循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，不可能自動(dòng)成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度體系的一部分。會(huì)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)的重要組成部分，是一種旨在提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和優(yōu)化資源配置的核算制度，為信息使用者的決策提供重要的會(huì)計(jì)信息。從20世紀(jì)90年代起，西方會(huì)計(jì)理論界有越來越多的會(huì)計(jì)專家把環(huán)境問題與會(huì)計(jì)理論結(jié)合起來研究，形成了各種各樣的環(huán)境會(huì)計(jì)理論，由此產(chǎn)生了環(huán)境會(huì)計(jì)。環(huán)境會(huì)計(jì)又稱綠色會(huì)計(jì)，是以自然資源耗費(fèi)如何補(bǔ)償為中心而展開的會(huì)計(jì)，它運(yùn)用會(huì)計(jì)學(xué)的理論與方法，采用多元化的計(jì)量手段和屬性，反映、報(bào)告和考核各會(huì)計(jì)主體的生產(chǎn)活動(dòng)對自然環(huán)境的影響及其維護(hù)、發(fā)展和補(bǔ)償，為決策者提供相關(guān)的信息，以期達(dá)到合理配置資源、改善環(huán)境狀況的目的。
循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下環(huán)境會(huì)計(jì)的產(chǎn)生是客觀環(huán)境發(fā)展的需要，它從資源、環(huán)境和生態(tài)的整體出發(fā)，要求企業(yè)對所擁有、使用的自然資源、對環(huán)境、資源的污染破壞及應(yīng)履行的治理義務(wù)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)量、記錄和報(bào)告，敦促企業(yè)轉(zhuǎn)變“無償使用”資源的錯(cuò)誤觀念，合理高效的利用資源。
二、循環(huán)經(jīng)濟(jì)下現(xiàn)代會(huì)計(jì)的局限性
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下形成的會(huì)計(jì)，主要是為企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益國家宏觀調(diào)控服務(wù)的，也是與粗放式經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式相適應(yīng)的。而在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理論指導(dǎo)下，企業(yè)的目標(biāo)不再單純的追求效益和利潤，還要考慮環(huán)境價(jià)值和社會(huì)責(zé)任價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)綜合價(jià)值最大化。因此循環(huán)經(jīng)濟(jì)下現(xiàn)代會(huì)計(jì)存在以下局限性。
（一）會(huì)計(jì)信息使用者單一
現(xiàn)代會(huì)計(jì)中，與企業(yè)有利害關(guān)系的會(huì)計(jì)信息使用者是企業(yè)的投資者和債權(quán)人等。然而在循環(huán)經(jīng)濟(jì)條件下，還應(yīng)包括注重環(huán)境保護(hù)和資源利用情況的廣大社會(huì)公眾以及政府相關(guān)部門，如環(huán)境保護(hù)管理部門。該部門將通過企業(yè)提供的綠色會(huì)計(jì)信息，企業(yè)對造成的環(huán)境污染和取得的環(huán)保成績，綜合起來作為進(jìn)行宏觀環(huán)保決策和對企業(yè)進(jìn)行環(huán)?？己伺c獎(jiǎng)懲的依據(jù)。
（二）信息披露形式單一
以往會(huì)計(jì)信息披露的形式主要是以財(cái)務(wù)制表為主，以報(bào)表附注、文字說明為輔，而對于以上信息使用者而言，他們要求的信息不僅要以財(cái)務(wù)報(bào)表、附注等形式反映，更要求企業(yè)提供有關(guān)環(huán)境保護(hù)，資源利用情況，以及企業(yè)生產(chǎn)對社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的影響的一系列非數(shù)量化信息。因此，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)下，要求會(huì)計(jì)人員及時(shí)，有效，合理的為廣大社會(huì)公眾提供多樣化的信息披露，以滿足不同會(huì)計(jì)主體對信息的需求。
（三）會(huì)計(jì)核算內(nèi)容有待完善
由于循環(huán)經(jīng)濟(jì)是近些年逐漸被人們重視的問題，所以它的出現(xiàn)為完善我國現(xiàn)行的會(huì)計(jì)制度提出了更高的要求。就目前我國實(shí)行的會(huì)計(jì)制度而言，沒有明確的對資源，環(huán)境制定會(huì)計(jì)核算體系，也沒有對有關(guān)廢棄物及生態(tài)環(huán)境的關(guān)系等的反映和監(jiān)督。與資源，環(huán)境有關(guān)系的會(huì)計(jì)核算內(nèi)容在在企業(yè)會(huì)計(jì)管理費(fèi)用中僅包含排污費(fèi)和綠化費(fèi)項(xiàng)目。現(xiàn)代會(huì)計(jì)的成本是與產(chǎn)品生產(chǎn)銷售直接或間接相關(guān)的各項(xiàng)費(fèi)用，對產(chǎn)品生產(chǎn)中環(huán)境成本未加考慮。這就導(dǎo)致了低估了產(chǎn)品成本，高估了產(chǎn)品利潤，進(jìn)而虛增了國家財(cái)富。這與會(huì)計(jì)核算內(nèi)容不完善有著直接的關(guān)系。會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中沒有對環(huán)境，資源問題的成本做詳細(xì)的科目設(shè)置，導(dǎo)致企業(yè)沒有將與環(huán)境，資源相關(guān)的成本考慮進(jìn)去，不能充分披露現(xiàn)實(shí)和潛在的環(huán)境在責(zé)任以及面臨的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。這體現(xiàn)了，我國會(huì)計(jì)核算對環(huán)境，資源等方面內(nèi)容存在漏洞，有待完善。
（四）對于企業(yè)收益的計(jì)量缺乏準(zhǔn)確性
現(xiàn)代會(huì)計(jì)在核算收益時(shí)，可以通過市場交易來確認(rèn)交易價(jià)格高低，通過銷售價(jià)格和銷售量來確定企業(yè)收入。這種通過貨幣計(jì)量的收益比較直接，但是在循環(huán)經(jīng)濟(jì)下這種計(jì)量方法就相對缺乏準(zhǔn)確性。由于環(huán)境成本、環(huán)境資產(chǎn)、環(huán)境負(fù)債等都需考慮到企業(yè)利潤中，因此傳統(tǒng)的核算方法就使得企業(yè)在計(jì)量收益時(shí)相對的缺乏準(zhǔn)確性。
三、構(gòu)建循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系下環(huán)境會(huì)計(jì)的措施和建議
基于上述現(xiàn)代會(huì)計(jì)在循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系下的局限性，下面將探討環(huán)境會(huì)計(jì)發(fā)展的相關(guān)措施和建議：
（一）完善會(huì)計(jì)準(zhǔn)則
完善我國現(xiàn)有的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，這對于我國環(huán)境會(huì)計(jì)發(fā)展而言至關(guān)重要，是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略得以實(shí)施的重要保證。將涉及環(huán)境的內(nèi)容列入會(huì)計(jì)要素，成為環(huán)境會(huì)計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告必須披露的內(nèi)容，包括資源循環(huán)檢測、研究的機(jī)構(gòu)和人員情況，資源循環(huán)管理制度和管理體系的情況，資源循環(huán)項(xiàng)目完成情況等。如環(huán)境問題類型企業(yè)關(guān)于環(huán)境保護(hù)的措施和方案；企業(yè)自定的環(huán)境排放指標(biāo)；環(huán)境保護(hù)措施對目前企業(yè)的資本支出和損益的影響以及對未來的影響；環(huán)境經(jīng)常性支出的數(shù)字，已資本化了的數(shù)字及攤銷情況等。
（二）完善會(huì)計(jì)信息的披露
在循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系下，不僅要求短期盈利，還要考慮長遠(yuǎn)的利益，即會(huì)計(jì)信息披露主體假設(shè)要作縱向拓展。在信息披露內(nèi)容中應(yīng)包括對生態(tài)環(huán)境、資源、社會(huì)福利、企業(yè)人力資源及消費(fèi)者責(zé)任等方面的全部社會(huì)責(zé)任成本信息。其中包括企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任情況，本會(huì)計(jì)期間內(nèi)企業(yè)已承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任情況，因承擔(dān)社會(huì)責(zé)任而對財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生影響的情況，以及影響社會(huì)責(zé)任完成情況的相關(guān)因素。此外還要增強(qiáng)信息披露透明度。確定并公布重污染行業(yè)及重污染企業(yè)名單，對重污染行業(yè)的環(huán)境信息披露提出重點(diǎn)要求。建立全國性的上市公司環(huán)境報(bào)告數(shù)據(jù)庫，通過互聯(lián)網(wǎng)公布企業(yè)的環(huán)境信息。另外在會(huì)計(jì)報(bào)表附注中還可揭示環(huán)保措施對目前企業(yè)的資本支出和損益的影響以及對未來的影響，同時(shí)反映環(huán)境經(jīng)常性支出的數(shù)字等內(nèi)容。
（三）擴(kuò)充會(huì)計(jì)核算內(nèi)容
1.循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的資產(chǎn)，除了傳統(tǒng)的資產(chǎn)之外，還應(yīng)包括企業(yè)取得或能加以控制的，能以貨幣計(jì)量并可帶來未來效用的特殊的環(huán)境資源，它幾乎存在于每一個(gè)環(huán)境資源產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。但是，在傳統(tǒng)或現(xiàn)行的會(huì)計(jì)核算中，環(huán)境資產(chǎn)只是作為遞耗資產(chǎn)在會(huì)計(jì)賬簿中進(jìn)行了有限的反映，即只是將與環(huán)境資產(chǎn)相關(guān)的勘探成本、開發(fā)成本、開采成本等在會(huì)計(jì)賬面上進(jìn)行了反映。這種只對遞耗資產(chǎn)進(jìn)行核算，而將環(huán)境資產(chǎn)擯棄在核算系統(tǒng)之外的做法引發(fā)了一系列問題，如未真實(shí)地反映企業(yè)資產(chǎn)的總額，產(chǎn)品成本計(jì)算不真實(shí)，資源產(chǎn)品價(jià)格偏低等等。
2.循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的成本費(fèi)用，除了傳統(tǒng)的成本費(fèi)用之外，它還應(yīng)包括減少資源繳納的自然資源耗減費(fèi)用、生態(tài)資源的降級費(fèi)用、維持現(xiàn)有的生態(tài)資源基本存量的研究與開發(fā)費(fèi)及生態(tài)資源的保護(hù)費(fèi)用。
3.循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的收益，除了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)收益之外，還應(yīng)包括一些資源環(huán)境收益。如企業(yè)利用“三廢”生產(chǎn)的產(chǎn)品及對這些產(chǎn)品減免稅過程所得的收益；國家對保護(hù)環(huán)境有成績的企業(yè)發(fā)放的獎(jiǎng)金；其他企業(yè)賠償?shù)奈廴緭p失等。
4.循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的負(fù)債，除了傳統(tǒng)的負(fù)債之外，還應(yīng)包括環(huán)境負(fù)債類，如應(yīng)付環(huán)保費(fèi)、應(yīng)付環(huán)保人員工資、應(yīng)繳環(huán)保稅、應(yīng)繳資源稅等。企業(yè)履行支付污染成本的義務(wù)之所以也要確認(rèn)為負(fù)債，是因?yàn)橘Y源是稀缺的，因而要求“誰受益，誰付費(fèi)”。
（四）確立綠色考核和獎(jiǎng)懲制度
推行一項(xiàng)新制度必須以法律為依據(jù)，使其具有一定的約束強(qiáng)制性。一旦推行環(huán)境會(huì)計(jì)制度，政府部門必須明確、強(qiáng)制性規(guī)定企業(yè)對環(huán)境資源信息做出最低限度的披露，通過獎(jiǎng)懲制度將企業(yè)的自覺性和政府的強(qiáng)制性結(jié)合起來。但目前由于與環(huán)境會(huì)計(jì)相關(guān)的法律法規(guī)不健全，所以應(yīng)加大環(huán)境執(zhí)法力度，做到獎(jiǎng)懲分明，用環(huán)保罰款籌集部分資金，建立環(huán)境會(huì)計(jì)研究基金，用于獎(jiǎng)勵(lì)舉報(bào)破壞、污染環(huán)境和研究環(huán)境會(huì)計(jì)、治理污染等的有功人員，從而推動(dòng)我國環(huán)境會(huì)計(jì)早日實(shí)現(xiàn)。
（五）加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)
環(huán)境會(huì)計(jì)是由會(huì)計(jì)學(xué)、環(huán)境學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)、可持續(xù)發(fā)展學(xué)等多門科學(xué)交叉滲透而成。復(fù)雜的、多元化的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，要求會(huì)計(jì)人員必須具有全面、扎實(shí)的基礎(chǔ)知識與專業(yè)知識。因此，必須不斷提高企業(yè)財(cái)會(huì)人員素質(zhì)，讓企業(yè)財(cái)會(huì)人員充分了解環(huán)境會(huì)計(jì)基本理論與方法以及交叉相關(guān)學(xué)科知識，從而使國家有關(guān)環(huán)境政策能夠被嚴(yán)格執(zhí)行，環(huán)境會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)工作能正確開展。
參考文獻(xiàn)：
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一、知識經(jīng)濟(jì)的時(shí)代意義
按照世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（oecd）的定義：知識經(jīng)濟(jì)即以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為核心的，建立在知識信息的生產(chǎn)、存儲、使用和消費(fèi)之上的經(jīng)濟(jì)。從我們所看到的不少資料表明：人們在強(qiáng)調(diào)知識經(jīng)濟(jì)這一概念時(shí)，主要是區(qū)別于物質(zhì)、資本在生產(chǎn)中起主導(dǎo)作用的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)和資本經(jīng)濟(jì)而言的。與依靠物資和資本等這樣一些生產(chǎn)要素投入的經(jīng)濟(jì)增長相區(qū)別，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的增長則越來越依賴于其中的知識含量的增長。知識在現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造中其功效已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人、財(cái)、物這些傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素，成為所有創(chuàng)造價(jià)值要素中最基本的要素。因此知識經(jīng)濟(jì)的提法可以說正是針對知識在現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造中的基礎(chǔ)性作用而言的。但不能由此就認(rèn)為知識經(jīng)濟(jì)僅僅是區(qū)別于所謂的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)或資本經(jīng)濟(jì)。其一，人類經(jīng)濟(jì)時(shí)代的劃分有自然經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，但沒有物質(zhì)經(jīng)濟(jì)或資本經(jīng)濟(jì)的提法。其二，一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的劃分重要的不是生產(chǎn)什么而是用什么生產(chǎn)，這里包含一個(gè)重大的區(qū)別，即一定社會(huì)的主導(dǎo)生產(chǎn)工具及由此形成的產(chǎn)業(yè)，這顯然不是物質(zhì)經(jīng)濟(jì)或資本經(jīng)濟(jì)所能反映的。而知識經(jīng)濟(jì)不但從知識在生產(chǎn)中的核心作用表明自身的存在，更重要的是以信息產(chǎn)業(yè)為代表的主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)增長的知識性產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成。對此美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默提出，要求在計(jì)算經(jīng)濟(jì)增長時(shí)，必須把知識列入生產(chǎn)要素函數(shù)中。因此oecd定義知識經(jīng)濟(jì)即以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，正是揭示了知識對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用，并準(zhǔn)確地反映了知識經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)。所以，我們從經(jīng)濟(jì)時(shí)代的角度來認(rèn)識知識經(jīng)濟(jì)，才能切實(shí)地反映社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造形式的歷史性變化和人類社會(huì)已進(jìn)入一種嶄新的生產(chǎn)方式這一偉大現(xiàn)實(shí)。我們認(rèn)為知識經(jīng)濟(jì)是繼自然經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)在人類財(cái)富創(chuàng)造形式上的嶄新時(shí)代。我們稱之為知識經(jīng)濟(jì)的，就必須使這種稱謂有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)。這需要一個(gè)切入點(diǎn)，這個(gè)切入點(diǎn)顯然不是目前報(bào)刊上所反映出的一些旨在映證知識經(jīng)濟(jì)的提法，而應(yīng)是論證知識經(jīng)濟(jì)何以可能的理論基礎(chǔ)，這才是問題的核心。
二、知識經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論的沖擊
知識經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)理論的沖擊首先是基礎(chǔ)理論。知識經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)理論必然要合理解釋和反映這種社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的新本質(zhì)，從而在更新的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論的基石上構(gòu)建指導(dǎo)人類新的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的經(jīng)濟(jì)學(xué)。事實(shí)證明，經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些研究領(lǐng)域已經(jīng)初步自覺或不自覺地反映著這種新經(jīng)濟(jì)的沖擊。尤其突出的是貝克爾的人力資本論、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)及一些管理性經(jīng)濟(jì)學(xué)科，這不斷地加大著部門經(jīng)濟(jì)學(xué)科和經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論的分離。我們已經(jīng)看到了知識經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)，但我們用以解決問題的理論并非建立在這種現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)之上。這便是舊理論無所作為的必然?？v觀人類社會(huì)全部的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)無外乎這樣兩個(gè)內(nèi)容，其一是社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造問題，其二是社會(huì)財(cái)富的分配問題。這里我們的研究主要是針對第一個(gè)問題，形成這一問題的核心內(nèi)容是一定社會(huì)的財(cái)富是什么？如何實(shí)現(xiàn)這種財(cái)富的增長？對這兩個(gè)問題的認(rèn)識集中地形成了該社會(huì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論即價(jià)值理論以及增長理論。我們從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度考察一定社會(huì)所追求的新的社會(huì)財(cái)富是什么，如何創(chuàng)造出來，不能不看到，新的社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造總是受制于當(dāng)時(shí)社會(huì)的生產(chǎn)方式。從古代社會(huì)的錢物積累表現(xiàn)出的社會(huì)財(cái)富，及與之相應(yīng)的注重農(nóng)牧和戰(zhàn)爭掠奪的財(cái)富增長形式，到威廉·配第實(shí)質(zhì)性地揭示出農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下的社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造中“勞動(dòng)是財(cái)富之父，土地是財(cái)富之母”。這里的勞動(dòng)成果是直接地表現(xiàn)為社會(huì)所認(rèn)可的社會(huì)財(cái)富。隨著自由資本主義萌芽的到來，重商主義堅(jiān)定地認(rèn)為商業(yè)貿(mào)易創(chuàng)造價(jià)值、增進(jìn)社會(huì)財(cái)富。事實(shí)上商業(yè)貿(mào)易只是轉(zhuǎn)移現(xiàn)實(shí)的社會(huì)財(cái)富，并不能在根本上創(chuàng)造新的社會(huì)財(cái)富。亞當(dāng)·斯密、大衛(wèi)·李嘉圖第一次真正深入到人類經(jīng)濟(jì)的核心，揭示了生產(chǎn)創(chuàng)造價(jià)值這一人類社會(huì)財(cái)富增長的實(shí)質(zhì)。在資本主義進(jìn)入典型機(jī)器大工業(yè)化生產(chǎn)條件下，馬克思完善和發(fā)展了勞動(dòng)價(jià)值學(xué)說（尤其是提出了揭示資本主義財(cái)富增殖的剩余價(jià)值學(xué)說）。這些理論集中說明的是在一定經(jīng)濟(jì)時(shí)代里新的社會(huì)財(cái)富的形成是和一定的生產(chǎn)方式相聯(lián)系的。自然經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)造新社會(huì)財(cái)富（價(jià)值）的主要是人的勞動(dòng)力，勞動(dòng)也主要是人的體力勞動(dòng)；工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)期創(chuàng)造新社會(huì)財(cái)富（價(jià)值）的主要是先進(jìn)的機(jī)械力，尤其是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的成熟期，以機(jī)器為主的機(jī)械力勞動(dòng)成為社會(huì)財(cái)富基本的創(chuàng)造形式。新增加的社會(huì)財(cái)富完全是表現(xiàn)為滿足人們各種各樣生活需要的商品，商品價(jià)值的大小及其得到社會(huì)認(rèn)可的多少都直接地決定于生產(chǎn)它們所使用的技術(shù)的先進(jìn)性。這使工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的勞動(dòng)價(jià)值論典型地表現(xiàn)為價(jià)值的技術(shù)決定論。當(dāng)人類進(jìn)入后工業(yè)化社會(huì)的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，反映工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造的勞動(dòng)價(jià)值理論在新的生產(chǎn)方式中表現(xiàn)出明顯的局限性。
首先，在現(xiàn)代化的企業(yè)生產(chǎn)中，人們認(rèn)識到外在于勞動(dòng)過程的知識性的管理也成為創(chuàng)造商品價(jià)值的一個(gè)重要因素，經(jīng)濟(jì)學(xué)界也提出了管理是創(chuàng)造價(jià)值的第四個(gè)要素。而管理正是隨著人們對企業(yè)自身性質(zhì)認(rèn)識不斷深化所形成的知識和信息，管理人員正是運(yùn)用這些知識和信息，服務(wù)于生產(chǎn)過程而現(xiàn)實(shí)地增加產(chǎn)品的價(jià)值。美國德爾福集團(tuán)甚至提出企業(yè)知識管理，認(rèn)為這是現(xiàn)代企業(yè)成功的關(guān)鍵。指出“雖然知識管理的首要目標(biāo)不是技術(shù)，但是公司將發(fā)現(xiàn)，它們在知識經(jīng)濟(jì)中如果離開了知識管理，就不可能具有競爭力?！保ā秴⒖枷ⅰ?998年4月26日）
其次，在市場自由競爭中企業(yè)所投入非生產(chǎn)性領(lǐng)域的大量廣告費(fèi)、贊助費(fèi)及各類社會(huì)投入，都不是用于直接生產(chǎn)領(lǐng)域，按勞動(dòng)價(jià)值理論是不會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的?，F(xiàn)在恐怕沒有企業(yè)界的朋友會(huì)否認(rèn)這方面投入的豐厚回報(bào)，在這些非生產(chǎn)性領(lǐng)域的投入極大地提高了處于自由競爭市場中企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，這些知識和信息是如此深刻地影響著消費(fèi)者的選擇，對商品無論在價(jià)值大小以及實(shí)現(xiàn)多少上都起著關(guān)鍵的作用。
第三，現(xiàn)在主要讓我們來看使工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代躍升到知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)———信息產(chǎn)業(yè)。美國人不無自豪地指出信息產(chǎn)業(yè)已成為美國經(jīng)濟(jì)最大的新的經(jīng)濟(jì)增長源，約占近年美國經(jīng)濟(jì)增長的40％。如果你對這個(gè)數(shù)字還缺乏敏感的認(rèn)識，那么你對這組數(shù)字肯定會(huì)感興趣：一個(gè)發(fā)展才十幾年但已擁有資產(chǎn)2000億美元的微軟電腦公司和已經(jīng)發(fā)展一百多年才擁有400億美元資產(chǎn)的通用汽車公司，后者曾是美國工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的象征之一。微軟所要做的工作，并不是給你直接可以消費(fèi)的面包、汽車或?qū)崒?shí)在在的鋼鐵。它提供給社會(huì)的只有處理信息的計(jì)算機(jī)和載滿了能滿足你對知識管理需要的各種軟件，這里幾乎沒有辦法用勞動(dòng)價(jià)值理論來分析，最高級的知識在這里直接轉(zhuǎn)化為最大的價(jià)值，過時(shí)的知識在這里也一文不值。同樣的編程人員、同樣的工作強(qiáng)度，但可能所創(chuàng)造的價(jià)值相差懸殊。這里價(jià)值形成的唯一基礎(chǔ)是以其知識含量的高低來比較的。其他如生物技術(shù)、空間技術(shù)、光電子產(chǎn)業(yè)等等高新產(chǎn)業(yè)中，知識是與他們所能創(chuàng)造價(jià)值的大小、所能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的多少直接地聯(lián)系在一起的。也許僅僅因?yàn)橐粋€(gè)連字符的遺漏而使數(shù)十億美元化為烏有，也許僅僅因?yàn)橐粋€(gè)新的配方而價(jià)值倍增。在這里已完全失去了工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代社會(huì)財(cái)富的生產(chǎn)和實(shí)現(xiàn)形式，知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的社會(huì)財(cái)富已直接地與人類最寶貴的知識掛鉤，這不但突破著舊的社會(huì)財(cái)富觀，而且直接使人類以前所未有的速度創(chuàng)造新的社會(huì)財(cái)富。
綜上所述，知識正自在地存在于當(dāng)今源源不斷被創(chuàng)造出來的新的社會(huì)財(cái)富中，深刻地改變著經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本范疇的內(nèi)涵及基本理論。正如我們分析的，一定經(jīng)濟(jì)時(shí)代新創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富，總是最深刻地反映著一定經(jīng)濟(jì)時(shí)代的社會(huì)生產(chǎn)的實(shí)質(zhì)，并通過這個(gè)實(shí)質(zhì)使一定時(shí)代的社會(huì)生產(chǎn)方式向更高級轉(zhuǎn)化。因此，我們可以說一切都是財(cái)富，一切都不是財(cái)富，對新增社會(huì)財(cái)富的考察必須和一定的生產(chǎn)方式相結(jié)合。如果說工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代商品的價(jià)值主要指一定技術(shù)條件下的無差別的人類勞動(dòng)，價(jià)值的大小體現(xiàn)出在勞動(dòng)時(shí)間多少上的競爭，那么知識時(shí)代的商品價(jià)值則主要是指在無差別人類勞動(dòng)中所蘊(yùn)含的知識和信息，價(jià)值的大小體現(xiàn)在勞動(dòng)中對知識和信息的競爭。我們創(chuàng)造的新財(cái)富是未知的，但我們通過當(dāng)前的勞動(dòng)卻現(xiàn)實(shí)地改變著已經(jīng)形成的社會(huì)財(cái)富的再分配。在這個(gè)循環(huán)上升的怪圈里，由于人們在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求中所消耗的社會(huì)財(cái)富總是有限的，因此大量的社會(huì)財(cái)富是以空的數(shù)字指標(biāo)表明社會(huì)生產(chǎn)的創(chuàng)造能力，由于形成新的社會(huì)財(cái)富增長的途徑是唯一的，因此對一定生產(chǎn)方式下新形成價(jià)值的那種核心要素的競爭便是社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長的實(shí)質(zhì)。而這種核心要素的分割、占有和積累，也就是對新增的社會(huì)財(cái)富的分割、占有和積累。從這個(gè)意義上看，oecd定義的最后一句，不無道理。因此，在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，與工業(yè)時(shí)代相適應(yīng)建立起來的經(jīng)濟(jì)學(xué)勞動(dòng)價(jià)值理論亟待發(fā)展。只有解決了這個(gè)問題，我們才能說明知識經(jīng)濟(jì)是存在的，使知識經(jīng)濟(jì)有合理的理論基礎(chǔ)，把我們看到的現(xiàn)實(shí)和我們用于解決現(xiàn)實(shí)問題的理論有機(jī)地統(tǒng)一起來。
三、知識經(jīng)濟(jì)對社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造形式的改變必然意味著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的增長理論、貨幣理論、周期理論及其他一些理論都必須重構(gòu)
知識經(jīng)濟(jì)正以其在現(xiàn)實(shí)中的迅猛發(fā)展向我們展示出現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)一種新的生產(chǎn)方式和增長形式，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論所揭示的內(nèi)涵式增長、外延式增長、規(guī)模經(jīng)濟(jì)增長、投入產(chǎn)出等增長理論都表現(xiàn)出嚴(yán)重不足。
首先，知識在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的基礎(chǔ)性作用已徹底改變了傳統(tǒng)人、財(cái)、物要素配置所帶來的增長。
其次，知識作為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要力量，它投入和參與生產(chǎn)的形式完全不同于傳統(tǒng)要素，并形成新興的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
再次，同傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模相比較，依賴知識創(chuàng)造效益的增長正表現(xiàn)出同一產(chǎn)業(yè)的分散組合和不同行業(yè)間的技術(shù)融合，很難從規(guī)?；耐度牒彤a(chǎn)出上進(jìn)行分析。
最后，知識在當(dāng)今社會(huì)新財(cái)富創(chuàng)造中的獨(dú)特性和基礎(chǔ)性，使我們對形成社會(huì)財(cái)富增長的途徑并不能直接地從生產(chǎn)領(lǐng)域或某一產(chǎn)業(yè)中去尋求，增長的因素或動(dòng)力也許是直接地存在于生產(chǎn)領(lǐng)域之外。知識經(jīng)濟(jì)條件下，也許真正導(dǎo)致增長的投入在一些非生產(chǎn)領(lǐng)域而并非生產(chǎn)領(lǐng)域。只有我們把上述問題研究清楚，我們才能找到知識經(jīng)濟(jì)條件下促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)形成、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的有效作法。發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托曾明確指出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)起飛具有決定意義。曾因煤、鐵為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)相互推動(dòng)而促成戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)奇跡的日本在這一方面更有心得，日本工業(yè)調(diào)查會(huì)總經(jīng)理志村幸雄撰文指出：“信息通訊產(chǎn)業(yè)可以說是21世紀(jì)最典型的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。如果說20世紀(jì)基本上是發(fā)動(dòng)機(jī)和電動(dòng)機(jī)占主導(dǎo)地位的‘動(dòng)力的世紀(jì)’，那么21世紀(jì)將是通信、廣播和電子計(jì)算機(jī)技術(shù)三位一體的‘信息的世紀(jì)’”。在這一問題上有的同志以產(chǎn)業(yè)升級很好地概括了在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代我們面臨的機(jī)遇。但我們必須認(rèn)識到在這樣產(chǎn)業(yè)巨變的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最能代表知識經(jīng)濟(jì)特征的產(chǎn)業(yè)是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)但不可能是唯一的，甚至這一產(chǎn)業(yè)在根本上只是為知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的其他產(chǎn)業(yè)提供生產(chǎn)手段。而各國在此基礎(chǔ)上所可能形成的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)仍然是要和國際分工、本國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)相結(jié)合。知識經(jīng)濟(jì)向我們展現(xiàn)出不同于工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的高速度和高效益，無疑有更深刻的增長方式在現(xiàn)實(shí)地發(fā)揮作用，這就使我們更要深入研究知識經(jīng)濟(jì)增長理論，理解現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)，在未來的發(fā)展中制定出更合理、更完善的增長政策和計(jì)劃。并由此出發(fā)考察知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中金融、市場、人力、管理等等相關(guān)經(jīng)濟(jì)因素在新的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)中的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，從而全面自在地把握知識經(jīng)濟(jì)的理論。
