時間：2023-06-01 09:31:24
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇影視策劃，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、旅游業(yè)界廣告意識極其淡薄。至今還有相當一部分企業(yè)主和地方官員，把做廣告當做可有可無的事情，認為廣告是看得見的現(xiàn)金投入，看不見的效益產(chǎn)出。由于他們?nèi)狈?yīng)有的戰(zhàn)略眼光，所以總把必不可少的廣告投資當成可以節(jié)省的費用開支。
二、旅游廣告經(jīng)費嚴重短缺。由于思想認識跟不上，自然工作排不上位置，旅游廣告的投入經(jīng)費得不到保障。在一些著名旅游區(qū)（點）由于體制等諸多方面的原因，旅游形象廣告必需的投入也無法保證。象張家界的黃龍洞、鳳凰古城、南岳衡山等旅游景點實現(xiàn)了公司化經(jīng)營，情況就大不一樣，每年的廣告投入在數(shù)百萬元以上。
三、旅游廣告整體水平偏低。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。旅游廣告處于起步階段，加之經(jīng)費捉襟見肘，談不上獨特的創(chuàng)意和設(shè)計，談不上精心策劃與制作，談不上廣告的藝術(shù)魅力與巨大的功效。旅游產(chǎn)業(yè)呼喚旅游廣告。旅游廣告何時不再貧血，旅游廣告何時突圍？
第二章葫蘆山風景旅游區(qū)影視廣告制作的方案大綱
一、制作內(nèi)容：影視廣告+專題介紹按葫蘆山風景旅游區(qū)的具體內(nèi)容制作適用于各地電視臺廣告播放的BETACAM盒帶20合及用于各業(yè)務(wù)單位、旅行社展示播放、員工培訓教育、游客留念購買或贈送的VCD1000張。制作內(nèi)容可大致上分為兩大內(nèi)容，一是適用于廣告宣傳的圍繞葫蘆山各主題內(nèi)容側(cè)重點、及不同時段不同訴訟重點的各種影視廣告，二是關(guān)于葫蘆山風景旅游區(qū)的專題報道或按照一般游覽行程的導(dǎo)游片。
二、整合影視廣告的細分內(nèi)容：不同形式的廣告訴訟著不同的廣告內(nèi)容，以便更大范圍面積的覆蓋不同層次、不同需求的客戶群體，不同時段播放訴訟重點不一的影視廣告主要為了不同時段的旅游熱點。因此，本方案的整合內(nèi)容主要從以下三個方面（主題）出發(fā)：主題一：葫蘆山的整體形象廣告：影視創(chuàng)意文案：（略）說明：本則廣告主題內(nèi)容定位為信息傳播、形象宣傳。其目的主要是打景點知名度，將葫蘆山這一鮮為人知的風景旅游區(qū)整合包裝后重新推向市場，以一種品牌的形象推往市場，最大程度的讓社會各界旅游消費群體及業(yè)界單位認識、認知這一新興的旅游品牌。本則廣告的主題語可定為“葫蘆山——健康之旅”，或者“中國南部旅游的新明珠”、“休閑渡假覓佳境，洞天福地葫蘆山”等等。主題二：按時段及不同訴求重點劃分定位的促銷型廣告：影視創(chuàng)意文案：（略）說明：本方案的廣告制作主要以依循整合營銷及廣告的原理、假日旅游的熱點而制定。主要安排在五.一、十.一、春節(jié)期間的黃金旅游周及慈云誕時間播出，從產(chǎn)品出發(fā)，考慮的是盡可能增加產(chǎn)品的銷售量，抓住黃金旅游周的契機與商機。本方案初步考慮可設(shè)計為五.一、十.一、慈云誕三個版本。為節(jié)約成本開支，五.一、十.一可使用同一個版本，在字幕、廣告語上加以變動即可。主題三：針對不同需求的客戶群體不同訴求重點的叫賣型廣告：影視創(chuàng)意文案：（略）訴訟一：葫蘆山——農(nóng)情之旅。主要以假日菜園、生態(tài)果園、渡假公寓為訴訟主題，以田園風光為展示，以學生、家庭為市場定位。訴訟二：葫蘆山——進香之旅。主要以慈云寺、葫蘆山的神仙傳說文化為訴訟主題，以進香祈福、古剎觀光為買點，以旅游觀點、宗教信徒為市場定位。訴訟三：葫蘆山——幸福家庭之旅。主要以葫蘆山的設(shè)施全面、渡假公寓、果園、假日菜園、游樂場等為訴訟主題，以家庭渡假、假日休閑為市場定位。訴訟四：葫蘆山——商務(wù)旅游。主要以葫蘆山的設(shè)施全面、內(nèi)容豐富、月光會所、渡假公寓、風味飲食等為訴訟主題，以旅游套票為買點，以單位團體的商務(wù)旅游為市場定位。以上各廣告腳本皆分為國語、粵語兩個版本，視其具體內(nèi)容需要區(qū)分為5秒、15秒、30秒三種版本。
三、專題片專題片以內(nèi)容、需求細分兩種形式的制作。一種是以旅游專題報道或旅游景點介紹的形式制作，內(nèi)容大約在8——12分鐘之間，主要用于電視播放的廣告宣傳；一種是以風情片、導(dǎo)游片、資料片的形式制作，內(nèi)容大約在20——30分鐘之間，主要用于游客旅游紀念購買或贈送、展示宣傳、員工培訓或?qū)в涡谐搪肪€、導(dǎo)游詞（講解詞）培訓方面。
第三章葫蘆山旅游開發(fā)的整合傳播思考
一、旅游業(yè)整合營銷傳播的來臨我們現(xiàn)在已進入了一個溝通的新紀元。溝通是尋求對話而非獨白，是能引發(fā)回應(yīng)而不是刻意炒作。傳統(tǒng)的旅游傳播已經(jīng)過時，“酒香不怕巷子深”觀念早已落伍，以坐待商將成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅游行銷已轉(zhuǎn)向了信息、需求、成本、便利與溝通。過去旅游企業(yè)的經(jīng)營哲學是“游客請注意”，現(xiàn)在最時髦的座右銘是“請注意游客”。新的旅游觀念如是說：告訴人們你是誰？你有什么？你在哪里？你有何與眾不同？一切從游客出發(fā)，了解他們的心理，把握他們的需求，提供他們的便利！不要玩味你的旅游產(chǎn)品，而給游客一個“想要的理由”；
二、關(guān)于葫蘆山旅游的主題定位思考歷史文化旅游，業(yè)界早已定論——三千歷史逛西安，千年文化游北京，百年風云看上海。領(lǐng)略自然風光，游客心有所屬——美麗神秘的西雙版納，清新秀麗甲于天下的桂林山水，撲塑迷離野趣橫生的張家界，以險、奇、秀著名于世的五岳雄峰。廣東境內(nèi)的旅游渡假區(qū)，主題已經(jīng)形成——洗溫泉去從化、清遠，看荷花到三水，大觀園有錦繡中華、世界大觀，登高望遠去羅浮山，動物世界有香江、長隆動物園，娛樂放松有青青世界和歡樂谷。葫蘆山，一個知名度不高、鮮為人知的新興景點，然而卻擁有四百年古剎、六百畝生態(tài)果園、形形的神仙文化，廣東境內(nèi)最大、最完整的仿蘇州式園林，有著優(yōu)美絕倫的自然奇跡和文化景觀的風景旅游區(qū)，如何在新世紀開始之際，為自己的旅游文化、主題重新定位？
三、葫蘆山的旅游文化是什么？葫蘆山=慈云寺=各種神仙傳說故事文化？葫蘆山=假日菜園、生態(tài)果園=農(nóng)情之旅？葫蘆山=蘇州園林、負離子氧吧、可愛動物園？葫蘆山=渡假公寓、月光會所、風味飲食？不！所有這些自然人文景觀的總和才是真正的葫蘆山旅游文化。葫蘆山是一處擁有上千年傳說文化的所在，她有動人的傳說故事，優(yōu)美的自然風光和獨特的人文景觀，全面完善的整體規(guī)劃與現(xiàn)有設(shè)施，真正的葫蘆山旅游文化應(yīng)該是：自然風光+人文景觀+健康休閑+田園風情+宗教文化=葫蘆山旅游文化
四、旅游資源整合開發(fā)二十一世紀的旅游主題是：人與自然的和諧統(tǒng)一。二十一世紀的理想圣景是：回歸自然，野趣濃郁，環(huán)境幽靜，空氣清新。這一切葫蘆山都有！新興的葫蘆山風景旅游包羅萬象，這里有：四百年歷史、擁有廣東境內(nèi)最大的室內(nèi)三寶佛的慈云寺；負離子含量極高的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源；品種繁多、占地面積達600畝的生態(tài)果園；橋、廊、亭、閣迂回環(huán)繞的仿蘇州園林；池、溪、泉、石、花木、雕塑有機組合，構(gòu)成整體構(gòu)局的清心園；以巖石碑廊、林木、牌樓、畫壁及詩詞歌賦題刻為主，供人們欣賞吟哦的吉慶園；體驗農(nóng)家樂趣、享受健康勞動的假日菜園；等等。但這還遠遠不夠！加大葫蘆山風景旅游區(qū)的整體形象與整合資源的包裝重組，加強對外宣傳的促銷力度；促進旅游市場持續(xù)增長點，在新年到來時已刻不容緩！
五、葫蘆山旅游業(yè)在年面臨的機遇
1．生態(tài)旅游業(yè)的驟然興起大氣污染，噪音污染，水質(zhì)污染等嚴重籠罩城市，本來就面臨競爭壓力，在生活重壓的城市人把旅游當作暫避污染，放松身心的救生圈。他們渴望擺脫喧嘩的鬧市，崇尚自然，享受自然，保護自然，在這種呼喚日益高漲之下，生態(tài)旅游的概念，也隨之走近了千萬游客的心中。游客追求返璞歸真的心境。游客熱愛自然，走進大自然的愿望由來已久，一切回歸原始，到深山野林尋寶，到奇山異峰探險，到歷史長河考古，放縱心情，飽覽世界風光、奇花異草，這是現(xiàn)代人的普遍心理需求，這也為葫蘆山推向時常創(chuàng)造了極好的社會心理因素；
敢作敢為，韌性十足――張之亮為“稻草家族”定義
作為香港著名人文導(dǎo)演，張之亮先生本次在稻草家族成立儀式上又多了一個新的身份稻草家族集團CEO。張之亮先生于2008年即受稻草家族創(chuàng)始人之邀著手規(guī)劃稻草家族的成立，對于這個新成立的電影公司， CEO張之亮用“敢作敢為”來為其定義。之所以取名“稻草家族”緣于自己和合作伙伴對稻草韌性的那份眷愛。一根稻草或許很微弱，但是當許多稻草擰成繩的時候，那股力量是無限大的。“當年我捧著(墨攻》劇本找了10年的投資方，最后投資方被我的韌性感動而投了《墨攻》，我用票房證明了我對電影市場的判斷。《肩上蝶》又找了5年的投資方，很多投資方都覺得唯美的純愛電影很難有票房保證，可是我堅信這部電影能像《墨攻》一樣取得票房成功。”張之亮感嘆， “稻草家族”的幕后投資人與自己一樣有“韌”性。
就這樣，2008年，機緣巧合下，一個專拍人文電影的香港大導(dǎo)演、一個低調(diào)想投身電影文化事業(yè)的寧波企業(yè)家，一群有行動力懷抱電影夢想的年輕人，這一群“韌”性的人匯聚在一起組成了“稻草家族”這個大家庭，共創(chuàng)一個敢作敢為的天下。據(jù)悉，敢作敢為的稻草家族將憑借其國內(nèi)領(lǐng)先動畫制作技術(shù)，計劃在五年內(nèi)投資五部動畫電影、兩部動畫電視系列和七部實拍電影。中國首部兒童普法卡通片《法典之謎》四部曲系列之《海底淘法》將在今年寒假檔期上映。同名漫畫書現(xiàn)已推出。
首部電影《肩上蝶》，曾讓導(dǎo)演落淚
對于為何要選擇《肩上蝶》作為稻草家族首部電影，導(dǎo)演張之亮的回答非常簡單：“因為這個故事曾讓我落淚。”SARS病毒橫行期間，導(dǎo)演曾在網(wǎng)絡(luò)上讀到了一個愛情故事，這個網(wǎng)絡(luò)故事僅憑寥寥數(shù)語就讓導(dǎo)演喟然，以至淚下，于是張之亮導(dǎo)演決定尋找投資方拍攝這部影片，而這一找就是五年。2009年，《肩上蝶》終于迎來它的開鏡儀式。
電影《肩上蝶》從半虛構(gòu)的星月島出發(fā)，帶出一個現(xiàn)代人覬覦的愛情故事，講述一個神秘與浪漫完美結(jié)合的成人童話。全片以實拍加三維動畫建構(gòu)唯美而寫實的人物角色和背景，既風趣幽默，又讓人心生感動。這也是導(dǎo)演張之亮首次執(zhí)導(dǎo)具有動畫場面的電影，據(jù)悉導(dǎo)演力求打造栩栩如生的動畫世界。
致力打造最綠色劇組誓將“純凈”進行到底
主創(chuàng)陳坤、梁詠琪、桂綸鎂、江一燕的出場，讓這場三女一男的愛情故得撲朔迷離起來，不過究竟誰將化身成為陳坤肩膀上那只蝴蝶，張之亮導(dǎo)演只是微笑不語。而之所以選擇陳坤成為這部愛情電影的男主角，是因為“他的眼神讓人感動”。
現(xiàn)場張之亮導(dǎo)演透露，《肩上蝶》的故事不僅是一個單純的愛情故事，電影中更將把環(huán)境災(zāi)難的情節(jié)帶入，邀請觀眾共同思考環(huán)境保護的問題。會現(xiàn)場，張之亮導(dǎo)演呼吁大家要關(guān)注環(huán)保問題，并邀請環(huán)保組織“減法生活”監(jiān)督指導(dǎo)。為表示環(huán)保的決心，導(dǎo)演更親自為每一位演員及工作人員贈送了一雙“稻草家族”定制的環(huán)保筷，并表示要帶頭使用。
老友徐克捧場他是最“純凈”的導(dǎo)演
長期以來，香港媒體總是喜歡將張之亮與徐克封為“文武導(dǎo)演”，有“文張武徐”的說法，而在會現(xiàn)場，導(dǎo)演徐克也以老友身份現(xiàn)身，為《肩上蝶》加油打氣。除了大談“當年情”外，徐克更是向媒體表示要好好對待張之亮導(dǎo)演，因為張導(dǎo)是瀕臨絕種的“純凈導(dǎo)演”張之亮拍片劇本選擇必須“純凈”，開電影公司也不忘教育下一代和提拔新的導(dǎo)演，連拍片時劇組都被要求很“純潔”，不能對當?shù)刈匀画h(huán)境造成污染。兩大文武導(dǎo)演一唱一和，讓現(xiàn)場笑聲連連。
目前，美日韓歐等外來文化，以影視內(nèi)容輸出為起點，占領(lǐng)著國內(nèi)青少年文化消費市場的大部分份額，引起了政府和文化教育界對外來文化影響下一代國人的高度重視。國家“十二五”規(guī)劃中明確提出了扶持文化產(chǎn)業(yè)的政策，也出臺了相應(yīng)政策和扶持措施，青少年教育問題和消費市場越來越受到政府和整個社會的重視，外部環(huán)境對青少年文化企業(yè)的加速成長非常有利。
國內(nèi)的青少年文化企業(yè)受所處行業(yè)、產(chǎn)品和地域的影響，市場占有率不高，品牌紛雜，缺乏貫穿青少年文化消費各領(lǐng)域的整體策劃和統(tǒng)一的強有力品牌，而陳舊的內(nèi)容策劃和市場推廣運營模式則阻礙了市場的整體快速增長。
將青少年日常生活中所喜聞樂見的運動內(nèi)容策劃，以影視行業(yè)巨大的覆蓋人群，強大的品牌市場推廣能力的特性相結(jié)合，輔以消費產(chǎn)品的品牌授權(quán)和合作，是歐美日韓國家成熟的市場發(fā)展模式，也是快速打開國內(nèi)繁雜的青少年文化市場、塑造強力品牌的有效方式。
企業(yè)簡介：
北京第新影力文化傳播有限公司是一家專注于青少年影視題材的文化傳播公司。公司創(chuàng)始團隊十多年來一直從事青少年影視節(jié)目的制作發(fā)行和內(nèi)容出版，在青少年影視及出版領(lǐng)域有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗。公司創(chuàng)始團隊為奧飛動漫（A股上市公司，中國動漫第一股，代碼：002292）量身策劃制作的《火力少年王》系列連續(xù)劇不僅成功地實現(xiàn)影視發(fā)行收益，而且影視內(nèi)容主推的“悠悠球”系列玩具累計銷售達5000萬個，給奧迪玩具（奧飛動漫玩具公司）實現(xiàn)銷售收入近十五億元。
2009年至2010年期間，公司進行了電影《跳街舞的少年》的劇本創(chuàng)作及初期籌劃；同時進行了青少年勵志電影《哪吒》、電影《shui天下之天下無間》、電視劇《祝福青春》的劇本創(chuàng)作及初期籌劃。2010年5月至2011年6月，公司團隊完成了電視劇《火力少年王 3》及《火力少年王之舞動火力》的籌劃及拍攝制作；同時完成了電影《跳街舞的少年》的劇本創(chuàng)作。公司進行了藝人經(jīng)紀的初期規(guī)劃，并簽約了一批有潛力的青少年人氣演員。
2011年6月至今，公司制作出品的青少年勵志電影《跳街舞的少年》完成了籌備到制作的所有工作，現(xiàn)正進行緊張的后期制作及上市宣傳準備，預(yù)計2012年暑期檔上映；同期青少年勵志電影《青春急先鋒之街球小子》和同名電視劇的劇本創(chuàng)作及初期籌劃也已完成，并成功地取得了一些品牌客戶的前期支持。
公司計劃以青少年喜聞樂見的時尚運動項目為影視作品主創(chuàng)內(nèi)容，引導(dǎo)青少年建立“健康勵志”的消費習慣，提倡健康向上的理性消費理念，建立品牌及形象代言人，以授權(quán)運營的方式拓展青少年在學習和生活中所涉及的各項產(chǎn)品，逐步建立青少年文化消費周邊的品牌產(chǎn)業(yè)鏈。
競爭優(yōu)勢：
1、國內(nèi)沒有專注于青少年領(lǐng)域的影視公司，缺乏以青少年為內(nèi)容主線的影視作品，青少年運動題材影視領(lǐng)域沒有競爭者。
2006年底至2007年初，為策應(yīng)萬安縣委、縣政府提出的進一步塑造“千年古城、水電名城、影視新城”新形象和加快發(fā)展“工業(yè)園區(qū)、縣城新區(qū)、旅游景區(qū)”的構(gòu)想，萬安縣廣播電視臺抓住《鹿鼎記》劇組進駐萬安影視旅游城選景拍攝的契機，精心策劃，在《萬安新聞》中推出《走進影視城》專欄，深入報道了萬安縣大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、加快萬安影視旅游城建設(shè)的情況。在十多天的時間里，堅持每天出新聞，共推出影視城風光系列報道6集，人物專訪系列報道7集，連續(xù)報道的消息稿15篇……報道播出后不但受到廣大觀眾的好評，而且得到縣領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，是一次主題報道的成功嘗試。
那么，縣級電視臺應(yīng)該如何做好電視新聞的主題報道，為全縣經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生產(chǎn)生活服務(wù)呢？實踐中，筆者體會到，應(yīng)著力在以下幾個方面下功夫：
題材選擇要精確。縣級電視臺在確定主題報道的選題時，要挑選那些在全縣有分量或?qū)θh工作有指導(dǎo)意義的事件，從小處著手，從老百姓感興趣的現(xiàn)象切入。例如，“萬安影視旅游城建設(shè)”的選題，既圍繞縣里“三區(qū)”、“三城”建設(shè)的中心工作這個大局，又選取全縣人民普遍關(guān)注的“《鹿鼎記》劇組進駐萬安影視旅游城選景拍攝”這一個具體事件作為切入口，這樣的選題不但受到領(lǐng)導(dǎo)的重視，而且受到全縣人民的普遍關(guān)注和歡迎。
報道策劃要精細。主題報道的策劃不但要對一次報道戰(zhàn)役進行近期和長遠的總體策劃，還要對單個報道進行策劃。其中包括部門和人員分工，采訪和播出安排，節(jié)目播出形式和體裁，節(jié)目播出頻次和數(shù)量等等。在“萬安影視旅游城建設(shè)”的報道中，萬安縣廣播電視臺確定了“圍繞影視城建設(shè)展開旅游宣傳”的主題，明確了新聞部、技術(shù)部等部門和采訪、編輯、制作、播音等人員的分工，列出了節(jié)目播出安排和稿件長度要求，擬定了稿件采寫的體裁和風格，提出了完成報道任務(wù)、進行分工合作、加強前后溝通的要求等等。從而保證了主題報道的有序推進。
角度切入要精準。主題報道強調(diào)事物之間的整體性、關(guān)聯(lián)性和事物連續(xù)不斷的發(fā)展變化，通過多側(cè)面、多角度、全方位地報道新聞事實，從而給人以啟迪。在“萬安影視旅游城建設(shè)”的報道中，萬安縣廣播電視臺選取了“《鹿鼎記》劇組進駐萬安影視旅游城選景拍攝”這一全縣人民普遍關(guān)注且感興趣的切入點作為新聞由頭，由近及遠地介紹了《鹿鼎記》劇組在影視城的拍攝進展、萬安影視旅游城的建設(shè)、影視城項目的招商引資過程及萬安縣的旅游資源開發(fā)等情況，讓觀眾清晰地了解了萬安影視旅游城建設(shè)的來龍去脈、發(fā)展前景，進而增強全縣人民關(guān)心、支持、建設(shè)影視旅游城，發(fā)展萬安旅游業(yè)的信心和決心。
體裁運用要精當。主題報道是由此及彼、由表及里，既要探討事實的來龍去脈、前因后果，又要揭示事實的意義、影響，預(yù)測其發(fā)展的趨勢和規(guī)律，因此，在進行主題報道時，要運用包括連續(xù)報道、系列報道、專訪、述評、評論、消息、特寫等多種體裁，多側(cè)面、多角度、全方位地進行立體式的宣傳。這樣就保證了報道信息容量大，層次結(jié)構(gòu)清晰，給觀眾以較大的視聽沖擊，從而產(chǎn)生強勢效果。在“萬安影視旅游城建設(shè)”的宣傳報道中，萬安縣廣播電視臺綜合運用了各種體裁采寫制作新聞。6集影視城風光系列報道采用通訊的形式，全面地介紹了萬安影視旅游城基本完工的“正大光明”、“雅克薩城堡”、“蓬島瑤臺”、“接秀山房”、“平湖秋月”、“武陵春色”等景點；15篇動態(tài)消息形成連續(xù)報道，多角度地報道了《鹿鼎記》劇組拍攝的進展情況。另外，還有人物專訪、特寫、花絮等形式，形成了較強的視聽沖擊力，讓觀眾在多種體裁的新聞報道中全面地了解萬安影視旅游城的建設(shè)情況。
聲畫制作要精美。一要有優(yōu)美的文字，用富有感染力和吸引力的語言，通俗、形象、生動地敘述新聞事件。二是要有精到的解說和適宜的配樂。播音員的解說要有真情實感，并配上與內(nèi)容相稱的音樂，起到渲染氣氛的作用。三是要有精美的畫面。要運用多種組接方式，對大量的圖像素材進行去粗取精地精選、編輯，多用構(gòu)圖精美、規(guī)范，信息量大、有視覺沖擊力的現(xiàn)場鏡頭來展示要報道的事件。四是要運用好現(xiàn)場背景音響和同期聲。準確、恰到好處地運用現(xiàn)場背景音和到位的同期聲是發(fā)揮電視優(yōu)勢，使深度報道更真實可信更具說服力的重要一環(huán)。五是綜合運用視聽各種表現(xiàn)手段，調(diào)動資料、圖表、字幕各種功能，滿足觀眾的多元信息需求。
（作者單位：萬安縣廣播電視臺）
個人簡歷模板:新聞廣告?zhèn)€人基本信息姓名 性別：女 年齡：22 出生年月：1987年10月
政治面貌：團員 健康狀況：良好 身高：165cm 民族：漢
畢業(yè)院校 英語能力：四級 專業(yè) 學歷：四年制本科
郵箱 聯(lián)系方式 家庭住址 郵編
批注：基本信息不用這么多，可已精簡一下。
教育背景：1999年9月~2005年6月 某中學
2005年10月至今 某大學
專業(yè)情況：
專業(yè)介紹：本專業(yè)旨在培養(yǎng)具備戲劇、戲曲、影視文學基礎(chǔ)理論及影視、戲劇、曲藝等作品創(chuàng)作編寫能力。培養(yǎng)學生熟悉我國文藝政策，系統(tǒng)地掌握戲劇、戲曲、影視文學的基本理論和創(chuàng)作技能，培養(yǎng)學生較強的觀察、理解、概括和表現(xiàn)生活的能力，有較強的電影、電視、話劇劇本、曲藝作品等的創(chuàng)作能力及較強的文藝編寫能力和文藝批評能力。專業(yè)方向影視、新聞、廣告等。
主要課程：文學概論、中國現(xiàn)當代文學、中國文學史、中外電影戲劇史、影視編劇、作品移植與改編、影視作品賞析、新聞采編、電視欄目策劃、廣告策劃與創(chuàng)意、攝影藝術(shù)、數(shù)碼影視制作等。(如需成績請與本人聯(lián)系)
批注：專業(yè)介紹完全可以省略，簡歷最重要的是簡潔，不要把不相關(guān)的東西寫到簡歷中來。作為應(yīng)屆生可以列出主要課程，也可以不寫。
實踐情況：06年12月 參與學院12.9演出節(jié)目排演
07年6月 參與教學實踐課題“巴金文學院調(diào)查”
08年3月 參與美學教學實踐“關(guān)于蜀王國三星堆審美課題”
09年2月至5月于湖北電視臺綜合頻道《綜合一時間》欄目組實習
批注：實踐是應(yīng)該詳細介紹的你反而太簡單了，HR最為關(guān)注的就是你有哪些實習經(jīng)歷，做了什么工作，從而了解你的個人能力，產(chǎn)生面試你的興趣。
個人特長：創(chuàng)作、策劃、電腦操作、文案寫作。能運用OFFICE、PHOTOSHOP、Premiere Pro、Cool Edit Pro以及大洋等軟件。
批注：特長是指突出與常人的某些技能，你這些真的能算作特長嗎？簡歷中每一項內(nèi)容都要仔細斟酌，不能這樣隨意的寫上來，容易被扣分，影響求職。
自我鑒定：本人自入校以來，表現(xiàn)良好，學習認真，上課積極，各門功課成績良好。具有親和力，溝通協(xié)調(diào)能力良好，適應(yīng)力強。在大學期間積極參與學校與系內(nèi)組織的各項活動，06年參加故事會并獲得優(yōu)秀獎。在校期間多次協(xié)助老師策劃、組織活動，如故事會，社會實踐大會，培養(yǎng)了良好的團隊精神。同時在完成必修課期間，積極努力學習選修課并提前完成學習所需學分。在假期積極參與社會實踐活動，曾于湖北電視臺綜合頻道實習，實習期間跟隨指導(dǎo)老師參與拍攝了政風行風系列專題片；參與制作了《@@@@》、《@@@@》等情感類專題片；獨立制作了資訊快報等，并得到一致好評。通過大學四年的學習鍛煉，自認為可以基本勝任報刊、電臺、電視臺等新聞媒體、文藝刊物、文化單位的記者、編輯及文字類工作。本人積極進取，謙虛努力，有信心接受新的困難和挑戰(zhàn)。
[關(guān)鍵詞]氣象 影視節(jié)目 編導(dǎo) 主導(dǎo)作用
[中圖分類號]G224 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）07-0098-02
引言
氣象影視節(jié)目是氣象部門展示形象的主要窗口，也是氣象公益服務(wù)的主要手段，而氣象影視節(jié)目的生存和發(fā)展主要依賴于節(jié)目制作質(zhì)量的好壞和收視率，省、市級電視天氣預(yù)報節(jié)目最初只是單一的天氣形式預(yù)報，現(xiàn)在已發(fā)展到有主持人用圖文并茂的形式講解電視天氣預(yù)報節(jié)目，內(nèi)容也由簡單、單一性拓展到集成區(qū)域性，從原來只預(yù)報未來24小時天氣到現(xiàn)在氣象與服務(wù)為一體的綜合氣象電視節(jié)目，這是在氣象科技的不斷進步下逐步發(fā)展起來的。本人在從事多年的氣象影視后期制作的工作中收獲了一些心得體會，與大家共同探討。
一、影視節(jié)目中編導(dǎo)的作用
影視節(jié)目中編導(dǎo)無論是在節(jié)目的前期總策劃還是到后期影片的制作，對影視節(jié)目的質(zhì)量無疑起著十分重要的作用。無論是廣泛的講、還是狹義的說，它對事實、政治關(guān)、文字形式關(guān)等各個方面，必須通過對節(jié)目播出時間及先后排序等完美地進行組合，這些都必須由編導(dǎo)親自來完成。同時，影視節(jié)目的編導(dǎo)要有自己的藝術(shù)風格，關(guān)注節(jié)目的收視率情況，所以影視編導(dǎo)對于影視作品的質(zhì)量和影響力的提升具有重大意義。
二、目前氣象影視行業(yè)中的編導(dǎo)人員現(xiàn)狀
（一）編導(dǎo)人員的組成
隨著氣象知識的深入普及，氣象科學已經(jīng)延伸到了許多領(lǐng)域，電視天氣預(yù)報節(jié)目作為公眾媒體節(jié)目，已經(jīng)深入百姓的心里，成為百姓每天必看的電視節(jié)目。氣象編導(dǎo)分三種：氣象編導(dǎo)、主持人編導(dǎo)、兼容型編導(dǎo)。
1.氣象編導(dǎo)
在大多數(shù)省市氣象影視部門中，編導(dǎo)都是具有一定氣象知識的專業(yè)人員，都是預(yù)報員出身，他們僅僅注意天氣好壞，如大風、暴雨以及災(zāi)害程度范圍，這些雖然很重要，可是對我們氣象節(jié)目來說需要制作一些對觀眾感興趣的天氣情況的分析和解釋，這就需要氣象編導(dǎo)充分了解天氣現(xiàn)象出現(xiàn)的因果關(guān)系，而我們的氣象編導(dǎo)在這一點做得不盡如人意。
2.主持人編導(dǎo)
由于各地主持人演播稿的寫作水平參差不齊，寫作的內(nèi)容也是五花八門，同時主持人對氣象知識的匱乏也造成了節(jié)目時常出現(xiàn)錯誤。有的主持人認為觀眾看天氣預(yù)報就是想知道未來天氣是怎樣的變化，所以在節(jié)目開始就闡述了未來的天氣變化；也有的主持人不根據(jù)具體的節(jié)目時長要求，一味要求節(jié)目的懸念，這是十分不必要的。
3.兼容型編導(dǎo)
氣象影視編導(dǎo)應(yīng)該是兼容型的編導(dǎo)，他不僅是一個高水平的氣象節(jié)目撰稿人，而且有較高的文學寫作能力，把天氣消費者放在第一位，需要考慮每天必看天氣預(yù)報的人群，其分類為：對天氣現(xiàn)象感興趣的，非常想了解天氣發(fā)生變化的原因的人群；對有計劃出行的人群；對戶外作業(yè)的人群等。氣象影視編導(dǎo)只有把要出現(xiàn)的情況考慮十分全面了，才能提升一個氣象影視節(jié)目的整體質(zhì)量，提高節(jié)目收視率。同時，氣象科學知識需要經(jīng)過長期專業(yè)、系統(tǒng)的學習，這樣氣象編導(dǎo)、主持人才能不斷提高專業(yè)技術(shù)水平。
（二）編導(dǎo)人員優(yōu)劣分析
從氣象影視節(jié)目編導(dǎo)隊伍的現(xiàn)狀來看，目前的編導(dǎo)隊伍還存在著一些問題，整個編導(dǎo)隊伍的發(fā)展時間比較短，專門受過電視業(yè)務(wù)訓練的人員比例不大，普遍“重實用輕培訓，重經(jīng)驗輕理論”，業(yè)務(wù)全面、綜合素質(zhì)好的復(fù)合型、應(yīng)用型知識結(jié)構(gòu)的編導(dǎo)專門人才奇缺，科學管理相對滯后，薪酬體系與崗位權(quán)責缺乏有效匹配；思想道德水平參差不齊；等等，阻礙了編導(dǎo)行業(yè)向更高層次的發(fā)展。
（三）建立適應(yīng)發(fā)展的編導(dǎo)隊伍
氣象編導(dǎo)隊伍在改革開放以來處在急劇缺乏中。氣象節(jié)目編導(dǎo)必須建立適應(yīng)自己發(fā)展的編導(dǎo)隊伍，具備與時代相適應(yīng)的個人素質(zhì)和過硬的技能，主要包括節(jié)目策劃、節(jié)目采訪、節(jié)目拍攝、編輯制作等。其中氣象節(jié)目編導(dǎo)還要具備優(yōu)秀的政治素質(zhì)和服務(wù)意識，電視專業(yè)素質(zhì)，審美意識與藝術(shù)鑒賞能力，靈性、悟性及韌性，深刻理解和運用視覺語言的表達方式以及溝通能力和良好的社交能力。只有不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素質(zhì)，才能迎接新世紀電視事業(yè)的新挑戰(zhàn)。
三、發(fā)揮編導(dǎo)人員在氣象影視節(jié)目中的主導(dǎo)作用
（一）氣象影視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀
氣象影視是公共氣象服務(wù)體系的重要組成部分之一，與國外相比氣象影視肩負著服務(wù)大眾和經(jīng)濟效益的雙重任務(wù)。全國其他省的氣象節(jié)目同吉林省一樣都受到來自各方面制約壓力與競爭，包括：廣告制作與運作、節(jié)目的播出時間及長度和其制作內(nèi)容等諸多方面的制約，而許多省是電視臺自己制作氣象影視節(jié)目，只需氣象部門提供及時有效的氣象數(shù)據(jù)資料即可，各省級氣象影視中心制作一些有個性、有深度的節(jié)目是非常難的，無論是節(jié)目的風格、資金投入，還是制作技術(shù)、先進設(shè)備都會受到制約。在吉林省，省電視臺經(jīng)常找各種原因調(diào)整氣象節(jié)目的播出時間，2012年5月將原來18點56分黃金時段的播出節(jié)目進行了調(diào)整，只做城市景觀播出，不允許做背板廣告，而在非黃金時段18點26分新增加一檔《新氣象》節(jié)目，雖說增加了廣告的版面及時間，但也增加了任務(wù)完成的難度。
（二）氣象影視節(jié)目的定位
目前從全國氣象影視節(jié)目來看，不是百花齊放的形式，而是處于一種比較固定單一模式的狀態(tài)。盡管各地的節(jié)目都有所變化，但節(jié)目間的跳躍變化不大，互補性不強，要想改變現(xiàn)狀，我們可以從不同類型的氣象節(jié)目入手，抓住不同人群的需要，根據(jù)頻道的特點及不同播出時間進行節(jié)目定位。如吉林教育電視臺的《寶寶說天氣》利用兒童語言的特點，進行節(jié)目包裝、形成自己的主持風格，讓不僅小朋友們喜歡看天氣預(yù)報，同時家長們也了解天氣常識；吉林鄉(xiāng)村頻道的《鄉(xiāng)村氣象站》介紹與農(nóng)民關(guān)心的話題，用通俗幽默的語言進行主持，等等。這僅僅是其中一少部分，仍然沒有說明氣象影視節(jié)目已經(jīng)多元化了的突出特點，但現(xiàn)在至少可以提出對傳統(tǒng)的天氣預(yù)報節(jié)目進行新思路的探索及改進。
（三）氣象影視節(jié)目中編導(dǎo)的作用
1.根據(jù)氣象影視節(jié)目定位進行策劃
近幾年來，由于氣象災(zāi)害不斷發(fā)生，為了保持氣象影視節(jié)目的高收視率同時滿足廣大觀眾的需求，氣象節(jié)目正在不斷創(chuàng)新。現(xiàn)在氣象節(jié)目已由單純的天氣預(yù)報節(jié)目衍生出氣象服務(wù)類、新聞類、資訊類、科普類和專家訪談類節(jié)目等，所以一個節(jié)目內(nèi)容是能否吸引觀眾的關(guān)鍵。氣象編導(dǎo)在進行節(jié)目策劃時，首先應(yīng)把要創(chuàng)作的節(jié)目定位成哪一類節(jié)目，然后根據(jù)節(jié)目類型進行策劃，把自己看做是一個普通的電視觀眾，以一個老百姓的角度來定位感興趣，想了解的天氣事件、信息，盡可能使內(nèi)容靠近普通觀眾，如與氣象要素非常有關(guān)聯(lián)的滑雪、火險、病蟲害、科普、生活常識等。吉林省《新氣象》節(jié)目是主打節(jié)目，主持人播報天氣部分的時間非常短，但是播出時間是在黃金時段，如何彌補主持人播出時間少的缺陷是編導(dǎo)和主持人每天最花時間思考的一件事，每天除了結(jié)合當天天氣編輯演播稿外，還有結(jié)合近期出現(xiàn)的異常天氣現(xiàn)象給觀眾們介紹分析，在天氣相對比較好的時候需要制作一系列的生活、科普類的節(jié)目，讓百姓們對將來的天氣可能給人們的生活造成各種影響有個大概確切的了解，這樣不僅可以增加節(jié)目的收視率，還可以增加節(jié)目的實用性、多樣性，還對防災(zāi)減災(zāi)做出貢獻。
2.創(chuàng)新氣象影視節(jié)目
我國電視氣象節(jié)目大致經(jīng)歷三個階段：①“看圖說話”階段的氣象播報；②“照體宣科”階段的氣象；③“聚焦資訊”階段的氣象交流。而發(fā)達國家的氣象節(jié)目其形態(tài)集中表現(xiàn)在：①新聞性強；②形式多樣；③信息最大化；④播出頻率高，時效性長；⑤主持風格各異；⑥氣象圖形科技含量高；⑦有良好專業(yè)氣象頻道的運營。
要想我國電視氣象節(jié)目達到發(fā)達國家節(jié)目水平，電視氣象節(jié)目編導(dǎo)及主持人必須首先要了解電視語言，懂電視，知道電視技術(shù)以及主持人藝術(shù)等，其次才是寫演播稿。節(jié)目必須堅持“平民化”“精細化”和“生活化”的宗旨下，他們身上肩負著電視和氣象的雙重任務(wù)。
隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展和天氣預(yù)報準確率的不斷提高，必須拓寬電視氣象節(jié)目的創(chuàng)作思路，編導(dǎo)要善于聯(lián)想，在原有元素的基礎(chǔ)上進行延伸再組合，從而產(chǎn)生新的節(jié)目創(chuàng)意。還可以跨越行業(yè)和專業(yè)進行思考。例如吉林省都市頻道《守望都市》欄目中天氣預(yù)報節(jié)目側(cè)重于醫(yī)療氣象、生活氣象等方面問題，缺少一些有親和力、趣味性強的元素，如二維科普小動畫、卡通天氣符號等素材。與此同時，我省要創(chuàng)新可在中國氣象頻道進行創(chuàng)新氣象影視節(jié)目演練，為將來各個頻道進行前期準備，如訪談類節(jié)目、旅游類節(jié)目、生活類節(jié)目、科普類節(jié)目、交通類節(jié)目等等。
（四）氣象影視節(jié)目的監(jiān)制
氣象影視編導(dǎo)或主持人撰寫演播稿時一定要字數(shù)合適，演播稿具有靈活性，要針對不同主持人的演播風格進行區(qū)別對待。如果字數(shù)多，主持人語速就會很快，這樣造成電視機前的觀眾不一定能夠聽清楚，雖然主持人演播非常賣力氣，但是也會效果適得其反；如果字數(shù)少，主持人語速會很慢，停頓時間較長，播報不自然，這都不可取的。
氣象影視編導(dǎo)對圖文圖像進行最后制作審查，圖文圖像是否符合當天演播稿的需要；主持人的播報是否演繹得正確；最后達到節(jié)目的正確無誤才完成一檔完美節(jié)目。
（五）建立完整的節(jié)目信息資源檔案
制作一檔賞心悅目的氣象節(jié)目，制作人員需要把日常美觀的圖文圖像進行積累；編導(dǎo)需要把樸實的內(nèi)容、專業(yè)知識進行長期積累，只有把日常的信息積累起來，才能對日后的制作節(jié)目更為有利，節(jié)目制作得更加快捷。
四、結(jié)束語
概括來說，隨著“集中制作”“末端分發(fā)”工作的推進，氣象編導(dǎo)集編導(dǎo)、策劃、創(chuàng)意、監(jiān)制于一身，這樣的編導(dǎo)才是我們所需要氣象影視編導(dǎo)，才能使氣象影視節(jié)目質(zhì)量更上一層樓。
【參考文獻】
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一般而言，在進入一個競爭激烈的行業(yè)市場時，是否有把握取得成功，決定性的條件取決于兩個方面：一是可供支撐的資源條件狀況；二是如何整合運用這些條件，使其能量的釋放達到最大化。所謂策劃，就是能夠把顯性和隱性的資源條件發(fā)掘出來并使其釋放出最大的能量，以期達到策劃設(shè)計的最優(yōu)目標。分析鄧建國運作赤水河可資利用的資源條件，至少有：（1）較為雄厚的資本能力；（2）在中國影視圈的知名度；（3）可發(fā)掘、整合的影視圈內(nèi)的各類等資源；（4）鄧建國及影視圈資源與赤水河酒業(yè)組合可不斷制造新聞，不斷提高品牌知名度和美譽度的潛力；（5）赤水河及茅臺鎮(zhèn)地域品牌的市場支持力；（6）赤水河沿線神秘獨特、至今還鮮為外界知曉的旅游資源的利用潛力；（7）“”、“四渡赤水”、“婁山關(guān)戰(zhàn)役”等著名的文化資源的整合利用；（8）鄧建國在影視圈經(jīng)營多年積累的運作市場經(jīng)驗。
以上八條，可以說是鄧建國運作赤水河品牌可以充分發(fā)掘利用的資源條件。應(yīng)該說，只要把這些條件運作利用好，不說把赤水河打造成世界性品牌的大話，而要做成有一定影響的品牌還是可能的。但由于營銷操作不到位，資源利用不好，故市場效果尚不理想。 二、定位混亂，品牌無個性，無很好的賣點
定位是一個新品牌立足市場的基礎(chǔ)。是能否有效地整合利用各種顯性和隱性資源的要害。品牌定位至少要研究好三個問題：一個是目標市場問題，即該品牌是滿足什么樣的、哪類消費者的需求？第二是品牌運作者所具備的資源能否支撐品牌的定位，使其有充足的定位理由；三是在具體的營銷操作中能否做到出奇、有效。如果這幾個問題沒有構(gòu)思設(shè)計好就貿(mào)然進行動作，那離失敗就不遠了。
“航向錯了，不管吹的什么風都是逆風”。赤水河的廣告要么是很一般地訴求“不頭疼、不傷身”；要么就高呼“悠悠赤水、與史增輝、四渡、華夏神威”的空洞口號；一會又吆喝“赤水河，赤水河，紅紅火火好生活，喝了赤水河呀，身強力壯好干活”；或者就不停地嚷嚷“赤水河，赤子心，赤子情”，扮相很前衛(wèi)的“大鱷”也在電視廣告上跳來跳去等等。廣告的前后訴求不協(xié)調(diào)、不統(tǒng)一，亂糟糟的，看不清其品牌的定位意圖到底是什么。
在公關(guān)操作上，要么拋出幾個一般化的影星，要么推出一個“亞洲巨人”來支撐場面，以圖制造轟動效應(yīng)。這一大堆花費不菲的營銷、公關(guān)動作塑造出了一個什么樣個性清晰的白酒品牌來呢？沒有。就是說，忙了半天，燒了一大堆錢，在品牌定位上卻讓人找不著北。沒有弄出一個可以讓市場大規(guī)模接受赤水河品牌的高明理由來。顯然，問題是出在赤水河在投放市場前沒有一個明晰的品牌定位策劃設(shè)計，或者說沒有提煉出一個有說服力的獨特的賣點。既然定位、賣點不明晰，那不管怎么花力氣動作，也不能節(jié)拍整齊地敲在一個點子上，諸多的營銷、公關(guān)動作也就顯得散亂。小糊涂仙的點子是怎么敲的？它就把住兩個支撐點：一個是“茅臺鎮(zhèn)的傳世佳釀”以支撐酒的歷史和質(zhì)量；第二是以天下人都很受用的大智若愚的“糊涂文化”為支撐，使酒品提煉出超凡脫俗、雅俗共賞、空靈飄逸的獨特的品牌個性。再看金六福的品牌運作。同樣把住兩個支撐點：一個是五糧液集團出品，守住質(zhì)量和歷史文化根本；第二是定位于“中國人的福酒”，是會帶來運氣、吉祥和福氣的好酒。怎么來有力地對“福酒”這個品牌定位和賣點進行支撐？金六福抓住了中國國家足球隊首次打入世界杯，舉國歡騰，萬眾矚目的難得機遇，請來當時紅得發(fā)紫，人見人喜歡，似乎是運氣、福氣象征的國家足球隊主教練南斯拉夫人米盧舍維奇為金六福做廣告。一句“喝了金六福，運氣就是那么好！”讓金六福紅遍了市場。以后的廣告、公關(guān)等，金六福公司都是圍繞這個定位來操作。消費者為什么要喝金六福？無非是想討個吉利和好彩頭罷了。金六福為什么能帶來好運？你看人家米盧都在電視上笑嘻嘻的夸著呢。明明就知道那是找名人做廣告，不能當真的，但還是要買來喝，這就是感覺問題，是很微妙的消費心理。
應(yīng)該明白，消費者要選擇哪個品牌消費，都有自己的感覺和理由。這個理由并非是消費者自己想出來的，而是企業(yè)通過整合營銷傳播手段巧妙地、潛移默化地“誘惑”消費者的。“誘惑”得到位，消費者心里就會產(chǎn)生愉悅的感覺。當然，這個理由必須高明、動人，使消費者能夠在不知不覺中接受。小糊涂仙、金六福都找到了能夠讓消費者產(chǎn)生良好感覺的理由，所以成功了。研究赤水河品牌運作，似乎也給了消費者很多理由，可是這些理由不高明，俗套，而且比較亂，不能有效地撥動消費者的心弦，就難怪消費者找不到感覺，不愿意買帳了。憑什么要買赤水河來喝？因為你是“影視大鱷”、“中國活寶”？你“金盆洗手”關(guān)我什么相干？“亞洲巨人”就能讓消費者喜歡赤水河？還是因為赤水河不上頭不傷身（鬼才相信！）？至于什么赤水河，赤子心、赤子情云云，這些要素都是難以打動消費者的，說明能量不夠，理由不充分，沒有搔到消費者的癢處。研究“影視大鱷”頗具轟動效應(yīng)的炒作效果，其實除開使默默無聞的赤水河品牌有了一點知名度外，市場更多的興趣是在“影視大鱷”“金盆洗手”進入白酒市場之類頗有點作秀味道的新鮮事上。表面上的熱熱鬧鬧，轟轟動動，花里胡哨，并沒有轉(zhuǎn)換成為赤水河可觀的銷售力。中國白酒市場殘酷競爭到今天這個份上，僅靠弄點離奇古怪的新聞事件來炒作，是否就能夠支撐起一個新的品牌？或許，退回個七、八年可能會很有效，可今夕是何年？消費者的理性已非過去可比。當然，不能說這些新聞炒作對于赤水河品牌的打造沒有一點用，但關(guān)鍵是看怎么用，什么時候用。如前所論，品牌的定位問題沒有解決好，則隨便怎么制造新聞也很難形成有效的銷售引力，最多是讓品牌混個臉熟，而臉熟并不等于可愛，不等于消費者要掏錢買單。 三、出招太正，缺乏神秘感和新奇感
市場激烈競爭狀況下，象白酒這樣同質(zhì)性較強的新品牌在初入市場時，應(yīng)該講究出新出奇，盡量營造出神秘感和新奇感，才有可能收到效果。酒鬼酒當年是怎么不知不覺間攀上價格高位的？水井坊為什么在今天敢于如此定位？認真研究，其品牌的運作者在營銷動作中整合了多少新奇神秘的要素？這才打動了消費者。再看小糊涂仙的出奇，一是品牌名的創(chuàng)意，二是廣告的新鮮；三是搶先推出“茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀”質(zhì)量概念。有此三條，足以刺激市場，形成很強的銷售引力。
金六福呢，品牌名稱看似大俗，說不上多少新意。它的奇，在于把很現(xiàn)代的、很吸引市場的鮮活要素，如中國足球首次闖入世界杯、“神奇教練”米盧、中國申奧成功等巧妙地整合進來，將金六福品牌提升到近乎迷信的福氣、運氣、吉祥等象征物的層面。“金六福，好日子離不開它”、“喝了金六福，明年更有福”等高密度的廣告轟炸，很大氣的公關(guān)活動，以及終端的嚴密操作，使金六福得以快速啟動。值得一提的是，這兩個品牌都是外來資本的介入。兩個品牌從啟動運作直至火暴起來，其策劃運作者始終是隱隱約約的站在幕后，“猶抱琵琶半遮面”，至今不肯走向前臺的聚光燈下。小糊涂仙的老板原來是做電器的，金六福的老板也不是做酒的。他們不肯走向前臺，頗有意味。在中國白酒市場這個有點特殊的圈子里，是很講究所謂的門第、傳承、歷史文化背景等“規(guī)矩”和“血統(tǒng)”的。一個局外者，或者做酒的資歷很淺，“空投”到門禁森嚴的白酒市場來淘金，是很難做成氣候并長久立足的。一度弄得很生猛的秦池、孔府家、金貴特曲等品牌而今安在？雄心勃勃的后來者如娃哈哈、七匹狼、奇聲、力帆等，不也要么激流勇退，要么折戟沉沙？小糊涂仙、金六福等品牌的老板們不事張揚，不拋頭露面，低調(diào)行事，不管是有意還是無意，客觀上都讓市場產(chǎn)生了神秘感。這些老板們或許明白，如果露面，對品牌的形象未必有益。小糊涂仙品牌牢牢的嫁接在茅臺鎮(zhèn)地域和“糊涂文化”上，金六福則嫁接在五糧液品牌和“福文化”上，這就使兩個品牌具有了很好的賣點和定位，具有了產(chǎn)品質(zhì)量和市場銷售的強大支撐力。從赤水河品牌的顯性營銷動作來看，不僅在運用當年“四渡赤水”的紅色文化概念，又似乎在打茅臺鎮(zhèn)地域品牌的牌，同時又緊密地嫁接在很前衛(wèi)時髦的“影視大鱷”、“中國活寶”鄧建國身上，這就叫人搞不懂了。這些要素組合在一起，會形成一個什么樣的品牌形象，有什么樣的新鮮感呢？“四渡赤水”概念資源用在白酒品牌上，應(yīng)該說還是具有策劃運作的空間，但在操作上沒出技巧，故爾既無神秘感也無新奇感；打茅臺鎮(zhèn)地域這張牌本來也不錯，但時下又太濫。目前貴州仁懷市向小糊涂仙學習，拼命打茅臺鎮(zhèn)這張牌的白酒小企業(yè)就有數(shù)百家，品牌上千個！自從小糊涂仙搶先喝了茅臺鎮(zhèn)地域品牌的“頭道湯”后，跟進者勢如雨后春筍，使得茅臺鎮(zhèn)這道“湯”已經(jīng)不如過去那樣鮮美誘人了。如果沒有忘記的話，即便是第一個大張旗鼓地亮出茅臺鎮(zhèn)地域品牌的小糊涂仙，為了進一步強化產(chǎn)品的質(zhì)量形象，當時還請出一些中國著名的白酒專家在電視廣告上為其產(chǎn)品質(zhì)量佐證。而今，赤水河很牽強、沒有創(chuàng)意地把自己與茅臺酒和茅臺鎮(zhèn)扯在一起，就顯得平淡了，不可能產(chǎn)生象小糊涂仙當年那樣的市場沖擊力了。再者，赤水河這個品牌名在個性創(chuàng)意上也遠遠遜色于小糊涂仙。唯一具有一點新鮮感的是“影視大鱷”鄧建國從影視圈“金盆洗手”，開始介入白酒業(yè)的新聞炒作。但這個要素的使用上似乎不高明，太露，缺乏技巧。雖然一時間鬧得有風有雨的，但看鬧熱的多，動真格的少，大多數(shù)經(jīng)銷商持觀望態(tài)度。
在這場連環(huán)炒作中，“影視大鱷”可以說是窮盡資源，赤膊上陣，使出了渾身解數(shù)，動作倒是花哨，但新鮮勁一過，赤水河似乎又歸于沉寂。從策劃運作的角度分析，“大鱷”的出場太快、太露，與赤水河品牌也不協(xié)調(diào)，似乎是個敗筆，不應(yīng)該那么匆忙就亮相，亮相的方式也值得研究。其實“影視大鱷”的功能并不在于由自己來包打天下，而應(yīng)該利用自身在影視圈的影響和人氣，充分發(fā)掘更多的資源，經(jīng)過巧妙構(gòu)思整合，形成對赤水河品牌巨大的支撐力。比如，既然是打“四渡赤水”這張牌，為什么不動用頗具影響的大型電視劇《》劇組等上好資源？既然打赤水河自然風光和生態(tài)環(huán)境，為什么不整合利用赤水河沿線古老神秘的旅游資源來支撐？你“影視大鱷”在影視圈里是一個很前衛(wèi)的、很具時尚娛樂性風格的形象定位，而這個定位與赤水河品牌客觀上呈現(xiàn)出的傳統(tǒng)、厚重、歷史、文化等要素是不協(xié)調(diào)的。這種不協(xié)調(diào)，決定了鄧建國不適宜直接站出來、或者說不適宜以固有形象作為一個要素硬嵌進赤水河品牌里去。特別是在赤水河的電視廣告里，“影視大鱷”和“亞洲巨人”在里面跳來跳去的表演，就更不知所云了。種種營銷動作表明，“大鱷”在赤水河品牌的營銷運作上顯得很業(yè)余，遠遠不能與小糊涂仙、金六福、酒鬼、水井坊等品牌的運作相提并論。
至于其他的如產(chǎn)品包裝設(shè)計、銷售通道、終端促銷控制等方面存在的問題，就赤水河品牌來講，就已經(jīng)是戰(zhàn)術(shù)層面的問題了。一個企業(yè)、或者說運作一個品牌，犯戰(zhàn)術(shù)性的錯誤并不可怕，一般來講，只要不太過頭，還是可以彌補的。但如果犯下了戰(zhàn)略性錯誤，就“覆水難收”了。當年如日中天的巨人集團、秦池集團、三株集團、孔府家集團、飛龍集團等的轟然倒塌，犯的都是戰(zhàn)略性而非戰(zhàn)術(shù)性錯誤，是很可怕的。那些名滿天下的企業(yè)尚且如此，而剛剛出道的赤水河酒業(yè)就更應(yīng)該如履薄冰，如臨深淵了。就赤水河酒業(yè)目前的運作狀況看，雖然還說不上犯了戰(zhàn)略性錯誤，至少可以說是在戰(zhàn)略定位（包括企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌定位戰(zhàn)略等）是不清晰的。這就必然會導(dǎo)致后續(xù)的戰(zhàn)術(shù)性動作混亂和無序。如果不能盡快的予以校正調(diào)整，難免會鬧出個“出師未捷身先死，長使英雄淚滿襟”的悲壯來。 四、“影視大鱷”運作白酒品牌的幾種可選擇方案
筆者認為，以“影視大鱷”的條件，采取購買赤水河酒業(yè)這樣的小企業(yè)和新品牌的方式來進入白酒市場，無論是從資本投入還是操作的難度等方面考慮，都未必是最佳的選擇。應(yīng)該有更多的方案可以進行選擇，比如，以下的運作方式都應(yīng)該進行研究論證。
第一、采取金六福的運作模式，借力借勢。采取貼牌或者其他方式
與名酒企業(yè)合作，把名酒企業(yè)的品牌能量、產(chǎn)品質(zhì)量等要素與影視資源進行整合，精心策劃設(shè)計有創(chuàng)意的、具有獨特賣點和市場沖擊力的新品牌。這樣操作可以減少資金投入，把力量主要用在市場營銷環(huán)節(jié)上，運作得好，可以象小糊涂仙、金六福那樣迅速啟動市場，大面積豐收。影視資源與名酒企業(yè)的整合，如果策劃運作得出新出奇，應(yīng)該可以搞出新奇獨到，具有市場爆發(fā)力的新品牌來的。當然，這樣的運作，根基是建立在名酒企業(yè)基礎(chǔ)上的，收益最大的也是名酒企業(yè)（當然也存在風險）。象金六福那樣，市場做得越大，品牌炒得越響，最終都是給名酒企業(yè)積累品牌資產(chǎn)，自己沒有獨立的品牌。實用地講，這種運作方式主要是為了盡快的借力賺錢，并非是為了做自己的長久品牌。這就取決于投資者的選擇了。即便如此，要做得象金六福那樣也是不容易的。但不管怎么講，把影視資源與名酒企業(yè)的資源整合起來，應(yīng)該有很好的文章可做，容易產(chǎn)生市場亮點，做起來起點高，有優(yōu)勢，容易成功。
第二、策劃前衛(wèi)的、頗具娛樂性的時尚青春派白酒品牌。這是反傳統(tǒng)的大膽的操作手法。不以所謂歷史悠久，文化底蘊、“國家名酒”炒作得很濫的要素題材作為品牌訴求的核心點，而是以時尚的、前衛(wèi)的、流行的娛樂文化作為品牌定位和訴求的焦點。在以古老、傳統(tǒng)、封閉、保守、歷史文化為宣揚主調(diào)的中國白酒業(yè)市場中，很奪目的打出一面時尚青春派的旗幟，相信會讓市場矚目，引發(fā)關(guān)注。理所當然，這個品牌的目標消費者主要是年輕人，是追求個性解放、獨立生活、羨慕時尚、渴望理解、享受生活、喜歡浪漫、淡漠傳統(tǒng)，很“另類”的“青春一族”。現(xiàn)在的白酒品牌，從品牌設(shè)計，賣點訴求，包裝設(shè)計等要素看，感覺上差不多都是為較為傳統(tǒng)的中老年酒客準備的，沒有見到有明確針對現(xiàn)代的“青春一族”開發(fā)的白酒品牌。這是一個很有潛力的市場空白點。如果以美國的兩個可樂品牌做比喻的話，中國的老牌名酒，包括在形象定位上追求與老牌名酒一樣風格的諸多新生品牌，就如同老牌的可口可樂一樣，消費對象主要是比較傳統(tǒng)的人。盡管可口可樂的管理者極力想調(diào)整定位，以滿足更多的消費群，但它的原有形象給市場的印象太深，改變起來很難，這就給予了百事可樂以可乘之機。百事可樂實施品牌差異化營銷，把自己定位為“新一代的可樂”，“百事新一代”，目標消費者直指年輕人，所有的營銷資源和力量都集中于年輕消費者，取得了輝煌的成功。我們放開一點想，以中國的“青春一族”市場之大，為什么不可以專門策劃一個白酒中的“百事可樂”呢？做這類品牌有幾個操作的便利點：一是新穎獨特，定位明確，一下子和所有的白酒品牌區(qū)別開來，容易吸引目標市場關(guān)注，引發(fā)消費興趣；二是這種品牌定位訴求的要點是青春時尚的、很前衛(wèi)的、帶有較強的娛樂性感覺，至于白酒品牌很講究的歷史淵源背景、傳統(tǒng)門第等就不是很關(guān)鍵的要素了。這就巧妙地避開了白酒品牌比歷史、比酒坊、比窖池、比地域等要素的“比寶”競賽；三是生產(chǎn)加工比較好操作，可以采取貼牌生產(chǎn)方式來運作，為了支撐質(zhì)量，可以尋找合適的地域或企業(yè)生產(chǎn)合作，適當借力。只是要注意控制成本費用，因為這種針對“青春一族”的產(chǎn)品，價格不可能定得很高。
這種創(chuàng)新的青春派白酒品牌，由具有很前衛(wèi)時尚、“青春偶像”素質(zhì)品味的“影視大鱷”鄧建國來運作，應(yīng)該可以是很得心應(yīng)手的吧。運作這樣一個青春派品牌，“影視大鱷”的那些“花哨”動作只要策劃得好，都有用武之地，都會顯得協(xié)調(diào)生動，有力支持品牌的形象定位。象購買赤水河品牌白酒，隨贈光碟之類促銷小技，用在赤水河品牌上可能效果未必理想，但要是用在促銷青春派白酒品牌上，可能效果就大不一樣。以鄧建國在影視圈的影響和人氣，以及炒作能力，足以策劃足夠的資源來打造、支持青春派白酒品牌，操作起來肯定會長袖善舞，妙招迭出，而不至于象運作赤水河那樣捉襟見肘，找不到感覺。如果說鄧建國直接赤膊上陣，窮盡其力為赤水河品牌搖旗吶喊，大聲叫賣，在形象組合上顯得不協(xié)調(diào)的話，他要是與青春派白酒品牌進行那樣的行銷組合到會顯得和諧生動，會形成不錯的銷售引力。
關(guān)鍵詞 影視城；旅游；可持續(xù)發(fā)展
目前，全國各地尤其是沿海開放地區(qū)，在繼續(xù)搞好觀光旅游的同時，積極開發(fā)各特種旅游和專項旅游，增加反映現(xiàn)代建設(shè)成就和人民生活狀況的參與性項目，形成集人文景觀、自然風光、民俗風情為一體，融合現(xiàn)代科技的、古今結(jié)合、動靜結(jié)合、觀賞與參與結(jié)合的多元化的旅游產(chǎn)品。這方面，尤以影視主題的旅游形態(tài)影響最大。
一、我國影視城旅游發(fā)展現(xiàn)狀
在我國，大型影視節(jié)目拍攝基地和主題公園往往是一體的，比如中央電視臺的無錫影視城、太湖影視城和威海影視城等，既提供影視劇拍攝服務(wù)，又經(jīng)營特色旅游項目。目前我國最大的影視城是浙江橫店影視城，自1996年以來，橫店集團已累計投資30億元，興建了有廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)、明清宮苑等13座跨越5000年歷史、匯聚南北地域特色的影視景區(qū)。在這里誕生了5000余部(集)電視劇，成為國家4A級旅游區(qū)。2004年11月20日，橫店影視集團又宣布，將建造“中國歷代皇帝大觀園”、“中國歷代美人觀賞園”和“中國影視名人薈萃園”三大主題公園。今年春天，橫店又在爭議中異地重建圓明園。
但是，按照國際標準，我國真正意義的影視主題公園目前還沒有形成。以迪斯尼樂園為例，其中的技術(shù)含量、智力含量、內(nèi)容的吸引力，絕非一下就可以達到。迪斯尼公司開發(fā)動畫衍生產(chǎn)品的各類工程師就有3000多人，包括工程學、材料學、空氣動力學、心理學、教育學、色彩學等各類人才群。這里還包括極其巨大的資金投入和高超的經(jīng)營管理水平。這就不難理解，為什么全世界的兒童都喜歡去迪斯尼樂園，為什么美國兒童一生中至少要去一次迪斯尼樂園，而且相當多的孩子都是由父母陪著，一玩就是一個禮拜。在迪斯尼樂園中的旅館，都是專門針對兒童和家庭的需求設(shè)立的，從旅館外形到大廳以及房間內(nèi)的裝飾都充滿了神奇的色彩。
另外，我國也有不少影視城由于經(jīng)營不當很快走向衰落，如無錫影視城中的歐亞雙城已宣告破產(chǎn)，而像“南京影視城”那樣“人去樓空”，破爛不堪的拍攝外景在風雨的侵蝕下開始荒廢的現(xiàn)象也不在少數(shù)。影視城的建設(shè)與發(fā)展必將面臨嚴峻的考驗。
二、推動我國影視旅游可持續(xù)發(fā)展
1.加強影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)。
當前我國影視旅游產(chǎn)品及附帶產(chǎn)品形式單一，主要的影視城的基礎(chǔ)設(shè)施大部分都局限于供拍攝劇組利用，可供游客參與的項目有限。因此，要加強影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，多建設(shè)群眾參與性旅游設(shè)施，開發(fā)精品旅游線路。例如可在影視城內(nèi)選擇具有代表性的景區(qū)，恢復(fù)當時風貌、建筑、設(shè)施以及人們的穿著打扮，并模仿當時的生活場景，營造一種新鮮而有趣的生活氛圍，使旅游者隨處可見各種戲劇性的場面，并在不知不覺中成為其中一員。這種獨特的娛樂形式無疑是最具吸引力的。浙江東陽橫店影視城創(chuàng)立的互動式、體驗式旅游項目，效果很好。如在“江南紫禁城”、“明清宮苑”推出獨具宮廷文化與京派文化特色的“皇宮游”項目；每周日在這里舉行的“明星見面會”，給廣大游客創(chuàng)造了與明星偶像面對面的機會，這是目前國內(nèi)不多見的影視旅游特色產(chǎn)品。值得注意的是，影視旅游與影視作品密切相關(guān)，影視作品具有一定的時效性，因此，開展影視旅游，必須緊隨時代潮流，常換常新，精心安排旅游主題活動和策劃項目，并吸納全球性的娛樂時尚活動，迎合廣大旅游消費者口味，滿足旅游者追逐新奇的心理需求，以新賣點吸引回頭客。
2.塑造影視旅游的文化氛圍。
現(xiàn)代旅游產(chǎn)品越來越注重文化內(nèi)涵的挖掘，因為沒有歷史文化積淀的旅游點是缺乏生命力的，對于影視城旅游項目來說同樣如此。國內(nèi)許多影視城的文化內(nèi)涵不足，沒有達到游客的內(nèi)在需求，對旅游者的吸引力不足。發(fā)展影視旅游，要更新管理和建設(shè)理念，通過影視作品的啟示，恢復(fù)和營造人文、歷史或有紀念意義的文化氛圍，注重影城周圍的整體設(shè)施布局。如無錫影視基地唐城的“貴妃冊封”、三國城的“劉備招親”、歐洲城的“拿破侖加冕”等大型節(jié)目，注入了深厚的歷史文化內(nèi)涵，俗中有雅，提高了旅游的文化檔次和品位。游客可感受到那些凝聚在建筑上的歷史文化內(nèi)涵，并以真實的場景和濃郁的文化氣息吸引大量游客，實現(xiàn)了以影視帶動旅游，旅游促進影視的良性發(fā)展。
3.加強影視旅游產(chǎn)品營銷策劃。
對于旅游目的地來說，電影、電視無疑是很有說服力的旅游宣傳片。隨著電影、電視情節(jié)的推動，電影、電視中出現(xiàn)的眾多美景勝地將會在觀眾當中留下難以磨滅的印象，旅游目的地應(yīng)該利用這個大好時機，配合影視內(nèi)容，從三方面人手，聯(lián)合旅行社和影視方，即時大力推出旅游景區(qū)。第一，打造影視外景拍攝地。英國旅游局的目的就是想利用別出心裁的方法，把游客引到電影的拍攝地。第二，旅游目的地可以配合影視內(nèi)容，在旅游目的地策劃開展相關(guān)的旅游活動。除此之外，旅游目的地還可以打明星牌，請影視中的著名影星為該地的旅游形象宣傳，利用明星效應(yīng)擴大其知名度。第三，對于旅游組織者旅行社來說，關(guān)鍵是對影視旅游線路的設(shè)計、打造一條精彩的能吸引游客的影視旅游之路。然后聯(lián)合電影投資方，對該旅游產(chǎn)品進行營銷策劃。既然是影視旅游以影視為主題，以影視為文化，首先，必須選擇――部影響大、受關(guān)注程變高的影視，并且是當年的熱片、佳片、大片。例如《夜宴》。其次，選擇好電影之后，要對電影中所涉及的美景進行組合設(shè)計。如《天下無賊》是在甘肅夏河取景。許多人都被片中那純凈的美景所吸引，與電影的凈化靈魂的主旨配合得如此契合。旅行社在設(shè)計此影視旅游路線時，完全可以配合電影的主題，把夏河縣以拉樸楞寺為龍頭的旅游資源進行組合，推出一條凈化心靈的“天下無賊”之旅，甚至可以打造一列“天下無賊”號班車，從甘肅蘭州出發(fā)，沿途去感受當?shù)厝嗣竦募儍襞c善良。
4.改善影視旅游地圖。
影視旅游與其他主題的旅游產(chǎn)品相比具有自己的特性。例如，某個景區(qū)可能拍攝過上百部影片，但如果沒有導(dǎo)游的講解，游客不一定能發(fā)現(xiàn)其中的看點。在國外的影視旅游服務(wù)中，針對景區(qū)會設(shè)計出影視旅游地圖，詳細介紹一些經(jīng)典的拍攝地、場景、演員、拍攝路線、場次、影片名稱等游客感興趣的內(nèi)容，這一服務(wù)對自助游尤為必要，但目前在國內(nèi)的影視旅游景區(qū)還是一項空缺。
馬太效應(yīng)凸顯
在國際影視節(jié)目市場參展區(qū)，參展規(guī)模較大、推廣劇目較多的當屬華策影視、長城影視、尚世影業(yè)、新麗傳媒等大型影視企業(yè)。6月12日，一直在電視節(jié)上表現(xiàn)亮眼的華策影視，今年舉辦了“華策日”主題活動，集中了幾十部作品，其展臺“星”光閃耀——鐘漢良、歐陽震華、范明、黃覺、蔣夢婕、王子文等20多位明星親攜6部大劇到場造勢。其的作品數(shù)量、龐大的明星陣容和覆蓋全天的活動策劃，令華策展臺成為當天展區(qū)內(nèi)最大亮點。
華策影視總經(jīng)理趙依芳表示，樹立企業(yè)品牌傳達專業(yè)訴求，正在成為影視公司參展的重點。趙依芳說：“現(xiàn)在的影視劇市場兩極分化，對于有實力、規(guī)模化、專業(yè)化的公司是一個機會點。市場很浮躁，但會產(chǎn)生真正代表行業(yè)的企業(yè)出來。”
SMG尚世影業(yè)也于電視節(jié)交易市場開幕當日推出《浮沉》《風和日麗》《斷奶》《娘要嫁人》等近10部現(xiàn)實題材作品。導(dǎo)演滕華濤、楊文軍，編劇王麗萍、張巍，演員雷佳音、佟麗婭等作為項目推介人亮相。當日，“金牌編劇”王麗萍從尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉手中接過聘任金牌，正式出任SMG尚世影業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，從今年電視節(jié)的趨勢來看，電視劇行業(yè)已經(jīng)開始大洗牌，馬太效應(yīng)凸顯，未來將出現(xiàn)集團化拍片。編劇于正認為，產(chǎn)業(yè)門檻正在提高，這對內(nèi)容創(chuàng)作者也提出更高要求。
題材趨“現(xiàn)實”
今年電視節(jié)上，古裝題材作品數(shù)量明顯下降，深圳衛(wèi)視副總監(jiān)梅宏在看完交易市場的展出作品后表示，“明年會是‘年代’題材的天下，反映從共和國成立到現(xiàn)今時代變遷、具厚重感的電視劇將在熒屏上流行起來。”
SMG副總裁、東方娛樂傳媒集團有限公司總經(jīng)理楊文紅表示，尚世影業(yè)仍然會堅持“現(xiàn)實關(guān)注”的創(chuàng)作理念，比如這次的《風和日麗》《娘要嫁人》在題材上具有歷史的厚重感，《斷奶》《丈母娘來了》充滿濃郁的生活氣息，《浮沉》和《杜拉拉升職記2》更具都市的職場氣質(zhì)。
國家廣電總局電視劇管理司司長李京盛認為，電視劇創(chuàng)作題材可以百花齊放，但是事實證明現(xiàn)實題材是最有豐富挖掘性的，“能留下的經(jīng)典之作大部分是現(xiàn)實題材，不管什么題材熱，古裝熱、諜戰(zhàn)熱，都沒有現(xiàn)實題材常青。”李京盛透露，現(xiàn)實題材幾乎占了目前電視劇投拍、播出率的百分之六十。
影視制作細分
據(jù)悉，華策影視正在各個題材領(lǐng)域培養(yǎng)專業(yè)的制片人，如拍古裝劇的制片就只會接觸這一領(lǐng)域的相關(guān)資源。趙依芳認為，專注便于積累資源，可以在細分市場做出口碑。
在電視節(jié)上，持有相同理念的還有克頓傳媒。作為一家電視劇研究公司，克頓傳媒在電視節(jié)上攜6家子公司高調(diào)亮相：辛迪加影視只做“愛情美劇”，定位于青春偶像；慈嘉影視專注打造強情節(jié)動作劇；好劇影視策劃勵志題材；劇芯文化聚焦有影響力的話題熱劇；克頓影視以“家庭偶像劇”為主“戰(zhàn)爭傳奇劇”為輔。
克頓影視董事總經(jīng)理劉智表示，“家庭偶像劇”是克頓傳媒新推出的一個劇種，既符合傳統(tǒng)電視媒體觀眾年輕化的需求，同時也可滿足視頻網(wǎng)站的受眾群體。“調(diào)研分析后，發(fā)現(xiàn)這是一個市場空白點。”劉智說，各個電視臺在溝通后也對此概念產(chǎn)生濃厚興趣。比如湖南衛(wèi)視開辟的7點半電視劇場，過去湖南衛(wèi)視的晚間劇場都只播出符合年輕觀眾收視習慣的電視劇，而隨著其新劇場的推出，這樣的“雜交”劇種更能符合其吸引更廣闊收視群體的要求。
“克頓的每個題材，都有新公司來操作，因為聚焦才能在這個領(lǐng)域做好做深，廣泛涉獵反而會模糊品牌形象。”劉智說。同時他也表示，克頓影視的優(yōu)勢是在策劃和題材的定位上，此次參展也希望能尋找到好的合作伙伴，特別是制作團隊，與之進行匹配和互補。
市場面臨轉(zhuǎn)折 TVB演員受寵
參照湖南、江蘇、安徽、深圳等衛(wèi)視前半年的播出情況，梅宏表示，大家都受到了很大困擾，“收視不理想，特別是上半年的獨播劇，各個臺在播出上都不太成功。”梅宏說，“市場在今年會是一個轉(zhuǎn)折點，選擇的規(guī)律和對劇的要求跟以前都不一樣了。”
過去，電視臺推獨播劇反映品牌實力，但梅宏表示今年一部劇3家播的效果會更好，因其宣發(fā)力度更大，市場上發(fā)出的聲音更強。另有來自電視節(jié)的消息稱，繼視頻網(wǎng)站購片價格下跌后，電視臺的采購價格亦跟降，尤以二三線片子為主。
《新亮劍鐵血軍魂》正在熱播，出品方之一的新文化（300336）也不甘寂寞。
6月26日晚間，新文化（300336）公告稱，公司首次公開發(fā)行股票的價格已確定為25元/股，發(fā)行市盈率為42.37倍，并于6月28日實施網(wǎng)上、網(wǎng)下申購。
在近期相對低迷的發(fā)行市場上，新文化超過40倍的發(fā)行市盈率特別引人注目。事實上，作為A股市場上為數(shù)不多的提供原創(chuàng)內(nèi)容的影視傳媒股，幾乎每一次新鮮出爐都格外受到市場矚目。
對于熱衷于“平臺型公司”的創(chuàng)業(yè)投資機構(gòu)來說，影視劇公司屬于比較典型的“項目型公司”，不僅電視劇制作公司如此，網(wǎng)游公司的項目型特征更為明顯。
從新文化的招股說明書（申報稿）來看，這家公司同樣也不例外，2009 年至2011 年，公司電視劇收入的主要來源較為集中，2009 年實現(xiàn)電視劇收入為5,717.36 萬元，主要來源于《隱形將軍》等4 部電視劇，2010 年實現(xiàn)電視劇收入為11,330.70 萬元，主要來源于《我的三個母親》等8 部電視劇，2011年實現(xiàn)電視劇收入為31,591.48 萬元，主要來源于《刁蠻俏御醫(yī)》等19 部電視劇。招股說明書明明白白地指出“單部電視劇對公司經(jīng)營業(yè)績的影響較大”。
一方面從影視劇制作者以及觀眾欣賞的角度出發(fā)，大家都希望能夠部部都是“精品”，拍爛片對制作人來說浪費金錢，對觀眾來說更是浪費時間。另一方面，同樣由于影視劇制作典型的文化創(chuàng)意特征，根本無法保證部部都是精品。兩者的矛盾似乎永遠難以調(diào)和，其實不然，好的公司恰恰是能在兩者之間巧妙平衡的公司。
這就引申到另外一個話題，創(chuàng)意產(chǎn)品或者文化消費品或者設(shè)計產(chǎn)品究竟能否標準化流程化？記得讀研究生期間上文化研究課，討論的第一個問題就是文學是什么以及文學的神秘性問題，兩派的觀點截然對立，堅持的一方認為文學總是有一些難以言說的東西，作家是神秘的，反對的一方認為，文學總是可以被闡釋的，反正總會有理論家們發(fā)明各種各樣的理論。
回到今天的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，似乎同樣適用，有一種認為工作室性質(zhì)的小作坊可以精打細磨出好的精品，但既然是精品就無法或者說很難標準化、流程化。另外一種看法則認為，既然講文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既然是一個產(chǎn)業(yè)就意味著可以標準化流程化，能夠迅速復(fù)制變成一種文化類消費品。以個人的淺見，有些文化創(chuàng)意產(chǎn)品（包括設(shè)計）是可以被標準化、流程化的，但有些東西不大可能也并不需要。
新文化的招股書顯示，公司出品的電視劇實現(xiàn)了100%的發(fā)行成功率，并均曾于電視臺黃金時段播出，體現(xiàn)了“精品電視劇”的業(yè)務(wù)定位。
回到具體的業(yè)務(wù)過程，新文化巧妙地嫁接了“工作室”+“標準化”的優(yōu)勢，似乎能夠有效地“揚長避短”。先說“標準化”，“公司根據(jù)影視劇行業(yè)特點，將影視劇制作與發(fā)行進行了流程化設(shè)計，構(gòu)建了一套完整的，由市場調(diào)研、題材策劃、拍攝制作、發(fā)行銷售、信息反饋等多個環(huán)節(jié)構(gòu)成的生產(chǎn)運營流程……對各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，公司進一步實行標準化和模塊化的運作和管理模式……”
再看“工作室”，“尤其在劇本題材選擇和拍攝制作的環(huán)節(jié)，公司為每部影視劇均配置了一個專業(yè)創(chuàng)作團隊或工作室，同時主創(chuàng)團隊也必須根據(jù)公司制定的要求嚴格實行流程化的策劃和制作，既保證了影視劇的品質(zhì)和風格，又大大提高了策劃和制作的效率”。
影視攝影與制作就業(yè)前景很好，畢業(yè)生的主要就業(yè)方向為婚紗影樓、形象設(shè)計公司、圖片社、廣告攝影公司、廣告設(shè)計公司、以及電視臺、影視廣告公司、傳媒制作公司等。
影視攝影與制作專業(yè)的畢業(yè)生掌握了攝影和影視制作兩個領(lǐng)域的知識和技能，在就業(yè)方面選擇較多，可以在電視臺、電影制片廠、電視劇制作中心、影視制作公司、電視廣告制作公司、電視音像出版部門、電影電視研究中心、教育電視系統(tǒng)、企事業(yè)各級宣傳部門等機構(gòu)從事各類攝影攝像、影視制作、計算機平面設(shè)計、廣告策劃與制作、文化宣傳、社會教育、商業(yè)攝影等工作。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
關(guān)鍵詞:人力資源;影視從業(yè)人員;職位;人才需求
人力資源是一切資源中最具動態(tài)和最積極因素的資源,它的運作能使企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的競爭產(chǎn)生根本性變化。影視產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),影視工作人員在精神生產(chǎn)中創(chuàng)造供人們精神消費的產(chǎn)品和服務(wù)。而這些產(chǎn)品和服務(wù)直接是影視制作人員的智力成果。可以這么說,沒有那么多優(yōu)秀的創(chuàng)作人員,就沒有蓬勃發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)。因此,影視人才資源影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一資源,是推動影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升電視臺、影視公司等核心競爭力的第一推動力。近幾年來,中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,并顯示出了良好的競爭力。2008年上海中外影視行業(yè)研討會上,與會者共同討論了影視創(chuàng)作、制片發(fā)行及影視人才的培養(yǎng)等問題,研討會上專家報出中國影視人才的缺口超過20萬,中華英才網(wǎng)人力資源專家張廷文分析說,將來影視人才需求的重點將是創(chuàng)意策劃、經(jīng)營管理、高新技術(shù)等人才。中國影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及高新技術(shù)在影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用,影視行業(yè)對人才需求呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性的變化,一方面是人才緊缺,而另一方面是采編人員出現(xiàn)剩余,有些處于生存艱難的狀態(tài)。影視人才生存問題隨著影視產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展越來越突出,成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個瓶頸問題。本文以浙江省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為對象,探討浙江影視從業(yè)人員隊伍狀況和市場需求。
一、浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢分析
第一,從政策上,浙江省政府自覺出臺一系列政策扶持影視產(chǎn)業(yè)。影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快且基礎(chǔ)厚實,加上浙江文化資源深厚,發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)有很好的基礎(chǔ)條件。1999年浙江省委在全國率先提出“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化大省”。2002年《關(guān)于深化文化體制改革加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》出臺,2003年6月,浙江和廣東被確定為全國兩個文化體制改革綜合試點省。同年7月文化體制改革試點工作全面啟動,擬定了全省文化體制改革綜合試點總體方案和試點部門、試點城市改革方案。影視產(chǎn)業(yè)作為整個浙江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點,成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口。2004年《關(guān)于加快浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》在影視企業(yè)主體資質(zhì)準入條件、改革國有影視制作經(jīng)營機構(gòu)、拓寬影視業(yè)的投資渠道、培育交易市場、影視人才資源開發(fā)等各個方面進行了一個總體的規(guī)劃。在2005年7月《關(guān)于加快文化大省建設(shè)的決定》和2006年7月《浙江省文化產(chǎn)業(yè)項目投資指南》的兩大文件中影視產(chǎn)業(yè)都被作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。2008年7月出臺《浙江省推動文化大發(fā)展大繁榮綱要(2008-2012)》提出重視影視創(chuàng)作,做大做強國有影視機構(gòu),提升民營影視機構(gòu)創(chuàng)作生產(chǎn)水平,培養(yǎng)優(yōu)秀影視創(chuàng)作團隊,支持影視基地建設(shè),努力使浙江省影視走在全國前列。
第二,從影視運營主體看,一部分是國有影視機構(gòu),主要是電視臺;另一部分是民營影視公司。根據(jù)浙江廣播電視局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2006年,全省共有廣播電臺12座、電視臺12座,廣播電視臺66座,廣播、電視年播出能力分別達到63.75萬小時和59.34萬小時,廣播、電視節(jié)目套數(shù)分別為104套和111套。全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村的有線電視聯(lián)網(wǎng)率分別達到95.8%和87.4%,全省有線電視用戶數(shù)接近900萬戶,入戶率達到60%,全省廣播、電視的綜合人口覆蓋率分別達到了98.37%和98.84%,居全國前列。
經(jīng)過將近10年的發(fā)展,民營“影視浙軍”正在迅速的壯大。浙江省自2003年6月被確定為全國兩個文化體制改革綜合試點省份,一直把影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為建設(shè)文化大省、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的突破口和新增長點。目前全省已擁有1個全國影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)、4個國家級動畫產(chǎn)業(yè)教學研究基地。截至2009年2月,浙江省民營電視節(jié)目制作單位擁有廣播電視節(jié)目制作許可證的機構(gòu)442家,其中民營企業(yè)397家,占90%。全省影視公司總注冊資本金由2005年的12億上升到20億元,其中注冊資本金在1000萬元以上的公司48家。2009年上半年浙江橫店影視實驗區(qū)現(xiàn)有入?yún)^(qū)企業(yè)達到293家,入?yún)^(qū)企業(yè)影視制作總投資金額達5億多元,實現(xiàn)營業(yè)收入8.1億元。
二、浙江影視產(chǎn)業(yè)人才需求分析
2008年北京電視節(jié)目發(fā)展論壇上華誼兄弟集團總裁在總結(jié)華誼這幾年取得成績時說電視劇制作人才是第一突破口。浙江省是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展重鎮(zhèn),對人才的需求十分巨大。據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)有浙江省國有廣播電視電影在編從業(yè)人員粗略估計約2.5萬人左右。從民營影視發(fā)展看,就浙江橫店影視實驗區(qū)而言,截至2009年3月,全國已有276家影視文化企業(yè)入駐東陽橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū),帶動了當?shù)馗黝惻涮追?wù)業(yè)的發(fā)展,創(chuàng)造了2萬余個就業(yè)崗位。橫店以影視基地為基礎(chǔ),以吸引劇組為起點,筑巢引鳳,從2004年至今累計接待劇組500多個,拍攝影視劇1.5萬多部(集),為劇組提供群眾演員達380多萬人次。按照工作的性質(zhì),影視業(yè)人才可以劃分為影視創(chuàng)作和影視市場管理兩大類。影視創(chuàng)作類人員包括:導(dǎo)演、演員、攝影、美術(shù)(包括服、化、道)、錄音,等等;影視管理人員包括:影視企業(yè)管理者、影視政府部門管理者、監(jiān)制、制片人、發(fā)行人等等。表1以中華英才網(wǎng)和智聯(lián)招聘網(wǎng)兩大招聘網(wǎng)站2009年8月11日浙江站為考察對象,對影視人才需求進行分析。
在考察眾多公司所需職位中,編導(dǎo)類依舊在市場上需求量最大。因為在這兩大網(wǎng)站上職位的公司大部分都是處于剛剛成立階段或者是公司發(fā)展期,公司需要大量的采編人員從事內(nèi)容創(chuàng)作。但是相對于整個采編隊伍來說,采編人員還是處于一個供大于求的階段。本文把制作類人才也歸入編導(dǎo)類,因為采編、后期制作兩種職位同屬于影視節(jié)目生產(chǎn)制作,所以歸于同一類別。第二類需求量大的演藝類,演藝類屬于變動比較大的一類職位,而且需求具有臨時性,從人員需求上看所需的量比較大。還有一類是營銷類,這一類職位主要是開發(fā)市場,所需的人員多,對其能力的要求也高,符合現(xiàn)今影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。從策劃類崗位而言,這一類人員的需求職位相對較低,基本是策劃和文案兩種職位,在浙江市場上策劃人才的求職方式主要不是依賴于網(wǎng)絡(luò)渠道,更多的是業(yè)內(nèi)人士的引薦。管理類人才需求要求比較高,主要在工作年限和能力方面要求比較高。在浙江民營影視企業(yè)增多,市場需要一批既懂得影視生產(chǎn)規(guī)律又懂得影視產(chǎn)品市場管理階層。一流的管理造就一流的企業(yè),這一批人才將帶領(lǐng)浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也成為浙江影視產(chǎn)業(yè)崛起的關(guān)鍵。相關(guān)各個職位的能力要求如表2所示。
三、浙江影視產(chǎn)業(yè)人才供給分析
浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,除了良好的政策環(huán)境、人文環(huán)境和活躍的民營經(jīng)濟外,浙江影視教育提供人才支持也是一個很直接的原因,中國的影視人才培養(yǎng)主要通過影視高等教育。在浙江不僅有浙江傳媒學院這樣專門培養(yǎng)影視人才的高等學府,還有浙江大學、浙江理工大學、浙江工業(yè)大學、浙江工商大學、浙江師范大學、浙江林學院、中國美術(shù)學院等院校都設(shè)有新聞傳媒類專業(yè),這些院校每年為整個浙江省影視產(chǎn)業(yè)輸送大批人才。本文以浙江傳媒學院為例,調(diào)查浙江影視業(yè)人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀。浙江傳媒學院和中國傳媒大學是國家廣電總局主管的兩所專門培養(yǎng)廣播電視人才高等學府,浙江傳媒學院創(chuàng)建于1978年,至今已經(jīng)有30年的歷史,專業(yè)性很強。學校現(xiàn)有教學單位8個,共有專業(yè)36個。學校現(xiàn)設(shè)有新聞與文化傳播學院、影視藝術(shù)學院、電子信息學院、動畫學院、播音主持藝術(shù)學院、管理學院、國際文化傳播學院、音樂學院8個二級學院,開設(shè)了播音與主持藝術(shù)、廣播電視編導(dǎo)、攝影、動畫、廣播電視新聞學、廣播電視工程等36個本科專業(yè)及專業(yè)方向和部分專科專業(yè)。學校目前全日制在校生逾8800人。在浙江電臺電視臺、影視制作公司都能看到浙江傳媒學院學生的背影,浙江傳媒學院成為浙江各大影視機構(gòu)輸送影視人才的搖籃。浙江傳媒學院的教學特點是:以廣播電視制作專業(yè)為主體,兼顧藝術(shù)創(chuàng)作與科研。學院所設(shè)置的課程是按照電視制作各個職能部門――導(dǎo)、表、美、錄、攝、制――進行規(guī)劃,加上播音學院的播音主持人專業(yè),在專業(yè)設(shè)置上與電視臺生產(chǎn)流程上職位設(shè)置是一一對應(yīng)。從發(fā)展的傾向上看,藝術(shù)類專業(yè)占主導(dǎo)。在管理這一塊設(shè)置制片管理專業(yè),專門培養(yǎng)影視管理人才,為了跟上影視新技術(shù)的發(fā)展和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,學校專門設(shè)立動畫學院,另外設(shè)立音樂學院培養(yǎng)音樂表演人才。課程設(shè)置上重點在影視專業(yè)課程上,側(cè)重技術(shù)層面的學習。學生滿足于技術(shù)技巧上的要求,即通常所說的“匠人”。非影視專業(yè)課程,像美學、藝術(shù)學這樣的藝術(shù)類學生的基礎(chǔ)課沒有得到重視,學生學習的積極性不高,這就使相應(yīng)專業(yè)學生的根基很淺、視野狹窄。特別是管理學院的學生,根本不具有高級管理人員所具有的基本素養(yǎng)。從培養(yǎng)的角度來說,較低的文化素質(zhì)和文化底蘊勢必成為以后職業(yè)發(fā)展一種障礙。另外在課程設(shè)置上,重視理論的教學,學生實踐能力不強,創(chuàng)意能力不強。尤其是每年大規(guī)模的招生,導(dǎo)致學校師資力量不夠,大班授課,師生互動性差。因為是藝術(shù)類招生,英語水平大多不高,藝術(shù)類學生CET-4考試通過率很低。在當今市場發(fā)展趨勢,影視人才都面臨市場殘酷的挑戰(zhàn),影視人才要求熟悉影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)律,熟悉市場,制作出老百姓喜聞樂見的影視作品。浙江傳媒學院專業(yè)性強,在影視行業(yè)居全國前列,但是缺乏對學生的綜合素質(zhì)的培養(yǎng),過分限制學生的發(fā)展道路,阻礙學生專業(yè)的發(fā)展,不能很好地適應(yīng)市場發(fā)展的需求。在浙江影視產(chǎn)業(yè)人才教育上,其他院校也存在類似的問題,浙江傳媒學院的專業(yè)性強,特色明顯,辦學的實力強,浙江其他的專業(yè)院校就遜色一些,這些院校在培養(yǎng)學生要解決的難題是學生的影視語言能力培養(yǎng)足,實踐能力差,上手慢。
四、總結(jié)
影視產(chǎn)業(yè)植根于民營經(jīng)濟發(fā)達的浙江,還受到政府的鼓勵和大力支持,浙江影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是得天獨厚。影視產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè),核心資源是人力資源,在結(jié)合影視人才需求和供給分析后,浙江影視產(chǎn)業(yè)對人才的需求旺盛,但是作為人才供求方,以浙江傳媒學院為代表的高等院校需要及時改變教學思路,與市場接軌。
