時(shí)間：2023-05-31 09:12:32
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇國內(nèi)新聞，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
5月12日，正在阿根廷訪問的商務(wù)部長陳德銘出席了中資企業(yè)座談會(huì)，商務(wù)部相關(guān)司局領(lǐng)導(dǎo)和殷恒民大使與會(huì)，會(huì)議由楊石翟經(jīng)商參贊主持。中石化、中海油、中遠(yuǎn)、中海、華為、中興、中冶、中信、中國設(shè)備和陜煤集團(tuán)等十多家企業(yè)駐阿負(fù)責(zé)人在會(huì)上做了發(fā)言。與會(huì)中資企業(yè)代表介紹了各自公司的業(yè)務(wù)情況和工作設(shè)想、經(jīng)營中存在的問題和困難，以及有關(guān)的意見和建議。陳德銘部長認(rèn)真聽取了各企業(yè)的匯報(bào)，充分肯定中資企業(yè)取得的成績同時(shí)向大家介紹了當(dāng)前國內(nèi)和國際經(jīng)濟(jì)形勢，以及我“走出去”的方針政策，希望企業(yè)加強(qiáng)調(diào)研，抓住機(jī)遇，克服困難，積極進(jìn)取，為祖國經(jīng)濟(jì)建設(shè)和中阿友好合作多做貢獻(xiàn)。
人民幣躋身亞洲3大結(jié)算貨幣
最新公布的“匯豐貿(mào)易信心指數(shù)”顯示，亞洲貿(mào)易商已將人民幣視為3大結(jié)算貨幣之一，受歡迎程度首次超過英鎊，成為區(qū)域內(nèi)僅次于美元和歐元的第三大最常用貨幣。目前，亞洲貿(mào)易商最常使用的5大貿(mào)易結(jié)算貨幣中，依次為美元、歐元、人民幣、英鎊、日元。調(diào)查指出在未來6個(gè)月以內(nèi)，有57％的香港貿(mào)易商將以人民幣作為交易貨幣。匯豐預(yù)測到2015年，在與中國的貿(mào)易中，有過半數(shù)金額(約2兆美元)將以人民幣進(jìn)行結(jié)算。“匯豐貿(mào)易信心指數(shù)”的調(diào)查涵蓋亞太、中東、中南美洲、美國、加拿大、歐洲等21個(gè)主要市場和地區(qū)，受訪對象為6390家從事貿(mào)易進(jìn)出口的中小型企業(yè)。
商務(wù)部對歐盟首起對華雙反案終裁表示不滿
5月14日，歐委會(huì)就對華銅版紙反傾銷反補(bǔ)貼案作出終裁，裁定對中國企業(yè)征收4％-12％的反補(bǔ)貼稅率和8％-35.1％的反傾銷稅率。這是歐盟對華第一起反傾銷反補(bǔ)貼案。商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)1413就此發(fā)表談話指出，歐盟在不承認(rèn)中國市場經(jīng)濟(jì)地位，對華反傾銷調(diào)查中采取歧視的、不公正的“替代國”做法的同時(shí)，執(zhí)意對中國產(chǎn)品發(fā)起反補(bǔ)貼調(diào)查，對同一產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)行反傾銷反補(bǔ)貼雙重救濟(jì)，違背世界貿(mào)易組織規(guī)則。中方對歐方這一錯(cuò)誤做法表示強(qiáng)烈不滿和堅(jiān)決反對。姚堅(jiān)進(jìn)一步指出，中方將對歐盟銅版紙案終裁裁決進(jìn)行仔細(xì)研究和評估，保留依法采取相應(yīng)措施的權(quán)利，以維護(hù)中國企業(yè)合法權(quán)益。
外媒稱中國通脹放緩但壓力猶存
據(jù)《華爾街日報(bào)》5月10日報(bào)道，道瓊斯通訊社(DOW Jones Newswires)日前對14位經(jīng)濟(jì)學(xué)家的調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)4月份中國CPI同比升幅是5.2％，5月份進(jìn)一步降至5.0％11氐于3月份5.4％的水平，中國的通脹放緩。但預(yù)計(jì)隨后在6月份將出現(xiàn)反彈，達(dá)到5.5％以上的峰值，因此中國仍須警惕通脹風(fēng)險(xiǎn)。另據(jù)美國美林銀行(Bank of America-Merrill Lynch)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究顯示，中國蔬菜價(jià)格的下跌預(yù)示中國通脹不會(huì)失控，但由于勞動(dòng)力和燃料成本等長期的物價(jià)驅(qū)動(dòng)因素依然存在，通貨膨脹不會(huì)在短期內(nèi)迅速回落。
西班牙華商鞋被燒歷經(jīng)7年打贏官司
西班牙埃爾切市地方法院5月初就2004年在該市發(fā)生的焚燒華商倉庫惡性，做出終審判決，28名肇事者被判有罪。作為原告，陳九松歷時(shí)七年維權(quán)，終于獲勝。這是海外溫州籍華人大型維權(quán)訴訟案件的一個(gè)重要?jiǎng)倮＞拖耜惥潘傻穆蓭熂巨萨櫿f的那樣，這是我國海外華僑華人大型維權(quán)訴訟案件的一個(gè)重要?jiǎng)倮瑯淞⒘艘粋€(gè)海外華僑華人法律維權(quán)的典范。這一勝訴將為華商營造一個(gè)較好的經(jīng)營環(huán)境，使國外不法分子不敢輕易侵犯我華僑華人的利益。近年，溫州商人積極依法捍衛(wèi)合法權(quán)利，展示了海外維權(quán)的“溫州力量”。如通領(lǐng)集團(tuán)歷經(jīng)4年打贏“中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一案”，使得美企萊伏頓公司撤銷在美國國際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)對通領(lǐng)的專利侵權(quán)調(diào)查：以恒星煙具為代表的溫州打火機(jī)企業(yè)積極應(yīng)訴美國337調(diào)查，均取得勝訴。這些案例都在國際上樹立起了中國企業(yè)合法維權(quán)的良好形象。
歐盟對我三聚氰胺征收反傾銷稅
2011年5月13日，歐盟公告決定對自中國進(jìn)口的三聚氰胺征收反傾銷稅，征稅形式為每噸固定征收415歐元，對該案中我三家合作企業(yè)則實(shí)行每噸1153歐元的最低限價(jià)，在此價(jià)格以上對歐出口不需繳稅。歐盟于2010年2月17日對我三聚氰胺產(chǎn)品發(fā)起反傾銷調(diào)查，并于2010年11月16日征收44.9％至65.2％的臨時(shí)反傾銷稅。
東盟首次升為江西第二大貿(mào)易伙伴
據(jù)南昌海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前4個(gè)月，江西省與東盟雙邊貿(mào)易額為9.2億美元，增長70.5％，東盟首次超過美國成為江西省第二大貿(mào)易伙伴。歐盟繼續(xù)保持江西省第一大貿(mào)易伙伴和出口市場的地位，1―4月雙邊貿(mào)易額為16.9億美元，增長1.2倍，其中出口13.6億美元，增長17倍。今年前4個(gè)月，江西省外貿(mào)進(jìn)出口總值為81.6億美元，同比增長64.5％，增幅比全國平均高出36個(gè)百分點(diǎn)。
中國社會(huì)科學(xué)院2011年中英文版《商業(yè)藍(lán)皮書》
2011年6月1日，由中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所、利豐研究中心和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦的“關(guān)注‘十二五’下的中國商業(yè)發(fā)展――暨2011年《商業(yè)藍(lán)皮書》中英文首發(fā)式”在京舉行。中國社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員李揚(yáng)副院長、全國政協(xié)委員利豐研究中心董事總經(jīng)理張家敏、中國社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員財(cái)貿(mào)所高培勇所長、社科文獻(xiàn)出版社謝壽光社長、社科文獻(xiàn)出版社副總編周麗、中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)所荊林波副所長等與會(huì)專家研討了2010年我國批發(fā)業(yè)、物流業(yè)、餐飲業(yè)與電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，剖析了商業(yè)地產(chǎn)、業(yè)內(nèi)并購、零供關(guān)系、價(jià)格波動(dòng)等狀況，并正式了由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的2011年商業(yè)藍(lán)皮書《中國商業(yè)發(fā)展報(bào)告(2010―2011)》。藍(lán)皮書指出，隨著中國經(jīng)濟(jì)的起飛，中國奢侈品需求大增。藍(lán)皮書預(yù)測，未來數(shù)年，中國奢侈品銷售增長的強(qiáng)勁勢頭將持續(xù)，2015年前中國或可成為全球最大奢侈品市場。
人民幣對美元匯率三改新高紀(jì)錄
中國外匯交易中心最新數(shù)據(jù)顯示，5月11日人民幣對美元匯率中間價(jià)報(bào)6.4948.連續(xù)三個(gè)交易日改寫匯改以來新高紀(jì)錄。中國外匯交易中心公布，2011年5月11日銀行間外匯市場人民幣匯率中間價(jià)為1美元對人民幣6.4948元，1歐元對人民幣9.3519元,100日元對人民幣8.0381元，1港元對人民幣0.83571元，1英鎊對人民幣10.6294元，人民幣1元對0.45930林吉特，人民幣1元對4.2695俄羅斯盧布。
一、 我國對新聞紙反傾銷的案例回顧
1.1995年傾銷開始。美國、加拿大、韓國的新聞紙，大量低價(jià)進(jìn)入我國市場，使國內(nèi)新聞紙產(chǎn)業(yè)蒙受巨大損失。
2.1997年提訟。11月10日，九大國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)廠家代表國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)行業(yè)向中華人民共和國對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部提出申請，要求對來自加拿大、美國、韓國的新聞紙進(jìn)行反傾銷調(diào)查。
3.1998年反傾銷初裁。7月9日對外經(jīng)濟(jì)合作部經(jīng)過詳實(shí)的調(diào)查后初裁公告，認(rèn)定傾銷成立，決定自1998年7月10日起中華人民共和國對原產(chǎn)于加拿大、美國、韓國的進(jìn)口新聞紙實(shí)施反傾銷措施。
4.1999年反傾銷終裁。6月3日，中華人民共和國原對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部終裁公告，根據(jù)1997年3月頒布的《中華人民共和國反傾銷補(bǔ)貼條例》規(guī)定，對原產(chǎn)于加拿大、美國、韓國的進(jìn)口新聞紙征收反傾銷稅（稅率分別為9%-78%不等），實(shí)施期限自1998年7月10日起，為期5年。
5.2003年復(fù)審調(diào)查。5月9日商務(wù)部收到廣州造紙有限公司等12家企業(yè)代表中國新聞紙產(chǎn)業(yè)正式遞交的反傾銷復(fù)審調(diào)查申請。7月1日，商務(wù)部決定對原產(chǎn)于加拿大、韓國、美國的進(jìn)口新聞紙所適用的反傾銷措施進(jìn)行復(fù)審調(diào)查。
6.2004年復(fù)審裁定。7月，商務(wù)部做出決定對原產(chǎn)于加拿大、韓國、美國的進(jìn)口新聞紙實(shí)施9%―78%的反傾銷稅，截止日期至2009年7月，這次裁定是1999年反傾銷最終裁定的延續(xù)。
二、我國對新聞紙反傾銷的負(fù)面影響及其成因
我國對新聞紙征收反傾銷稅,維護(hù)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的利益,促使其形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),為帶動(dòng)就業(yè),提高就業(yè)率,推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)做出了一定的貢獻(xiàn)。但是隨著新聞紙行業(yè)的迅猛發(fā)展，一些負(fù)面影響也突出表現(xiàn)出來，主要表現(xiàn)在以下幾方面：
1. 損害下游產(chǎn)業(yè)利益。征收反傾銷稅以前，國內(nèi)新聞紙下游企業(yè)可以通過低廉的價(jià)格購買到國外傾銷到國內(nèi)的新聞紙，征收反傾銷稅以后，國內(nèi)新聞紙下游企業(yè)不得不以較高的價(jià)格購買新聞紙，從而提高了其生產(chǎn)成本，在短期內(nèi)影響其利潤。
2. 環(huán)境問題突現(xiàn)，破壞生態(tài)平衡。新聞紙生產(chǎn)行業(yè)屬于高污染、高能耗行業(yè)，環(huán)保成本極高。對進(jìn)口新聞紙征收反傾銷稅，使國內(nèi)市場供需出現(xiàn)缺口，小造紙廠借機(jī)復(fù)蘇，由于小造紙廠資金匱乏，環(huán)保方面的投入極少，這些小造紙廠將不經(jīng)處理的造紙污水直接排放到江海，賺取了小錢卻污染了環(huán)境，損害了整個(gè)社會(huì)的利益，禍害無窮。
我國的新聞紙生產(chǎn)主要以純木材料紙漿為原料，以廢料為原料存在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上的困難，目前難以普及，國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)成本中對純木纖維原料的需求是美國南部的近5倍，是美國西部、瑞典和加拿大的3倍（表1），生產(chǎn)同一單位新聞紙的木材耗費(fèi)量極大。
對進(jìn)口新聞紙征收反傾銷稅，國內(nèi)新聞紙產(chǎn)業(yè)因利益的驅(qū)動(dòng)而大幅提高產(chǎn)量，以國內(nèi)成本較高的生產(chǎn)代替從成本較低的國家進(jìn)口，2007年1季度全國新聞紙生產(chǎn)量為110.17萬噸，而進(jìn)口量僅有0.26萬噸；國外新聞紙生產(chǎn)企業(yè)早已看到中國廉價(jià)的勞動(dòng)力市場,特別是征收反傾銷稅之后,為規(guī)避反傾銷的制裁，國外新聞紙生產(chǎn)企業(yè)紛紛對華直接投資設(shè)廠，這必然導(dǎo)致國內(nèi)對原生木漿等高端原料的需求比重上升。進(jìn)口原生木漿的價(jià)格上漲，使國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)將原料的來源放到了國內(nèi)，然而我國是一個(gè)缺林少木的國家，森林資源覆蓋率比世界平均水平低10.45%，速生林資源更是匱乏，對原生木漿需求量的擴(kuò)大導(dǎo)致對原生森林的大面積砍伐，使我國的生態(tài)環(huán)境進(jìn)一步惡化。
3. 產(chǎn)量過剩，供過于求。征收反傾銷稅后，新聞紙進(jìn)口量大為減少，2006年新聞紙進(jìn)口量急劇下降，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)2006年我國進(jìn)口新聞紙1萬噸，比2005年下降92.86%，從受反傾銷制裁國家進(jìn)口占總進(jìn)口額的6.1%，從加拿大進(jìn)口新聞紙548噸，下降40.8%；從美國進(jìn)口214噸，下降36.8%；自韓國進(jìn)口量為零，國產(chǎn)替代效應(yīng)突現(xiàn)，國內(nèi)生產(chǎn)量大增，由于原料價(jià)格上漲（2007年5月北美針葉漿（NBSK）已經(jīng)升至779美元/噸，較2002年上漲80%），新聞紙的價(jià)格也隨之上漲，消費(fèi)者不得不支付更高的價(jià)格來購買國內(nèi)產(chǎn)品以代替原來價(jià)格低廉的進(jìn)口產(chǎn)品。近年來，新聞紙的消費(fèi)量雖然有所增加，然而，消費(fèi)量的增加速度遠(yuǎn)小于生產(chǎn)量的增加速度，2005年的生產(chǎn)量為340.49萬噸，2006年達(dá)到400.76萬噸，增長17.7%，消費(fèi)量2005年為331萬噸，2006年為344萬噸，僅增長3.93%，國內(nèi)市場出現(xiàn)供略大于求的局面，預(yù)計(jì)2008年國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)量為527萬噸，消費(fèi)量在450萬噸左右，由于從2008年4月開始國內(nèi)新聞紙出口將不在享有出口退稅，這必然導(dǎo)致部分出口國外的新聞紙轉(zhuǎn)向國內(nèi)銷售，從而出現(xiàn)較嚴(yán)重的供給過剩。
4. 形成寡頭壟斷，行業(yè)巨頭容易形成價(jià)格聯(lián)盟，提高價(jià)格。2007年4月20日，國家環(huán)保總局等七部委聯(lián)合《2007年整治違法排污企業(yè)保證群眾健康環(huán)保專項(xiàng)行動(dòng)工作方案》，在國家降污減排政策以及原料價(jià)格上漲的共同作用下，新聞紙行業(yè)內(nèi)部整合力度進(jìn)一步加強(qiáng)，行業(yè)巨頭競爭的格局逐步形成。由于新聞紙行業(yè)在我國的集中程度較高，使得行業(yè)巨頭容易形成價(jià)格聯(lián)盟，提高價(jià)格。2008年1月至3月份，國內(nèi)新聞紙價(jià)格上漲了600-700元左右，漲幅達(dá)14%，使國內(nèi)新聞紙下游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本提高，利潤降低。
圖1歷年我國新聞紙生產(chǎn)量和消費(fèi)量比較
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)。
三、關(guān)于國內(nèi)新聞紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景分析
1. 對進(jìn)口新聞紙征收反傾銷稅雖然在短期會(huì)損害國內(nèi)新聞紙下游產(chǎn)業(yè)的利益，但是有利于規(guī)避反傾銷的潛在威脅，穩(wěn)定市場經(jīng)濟(jì)秩序，同時(shí)保護(hù)了處于幼稚階段的國內(nèi)新聞紙產(chǎn)業(yè)，為其發(fā)展壯大提供了保障，打破了傾銷商控制我國新聞紙市場的企圖，從長遠(yuǎn)來看有利于新聞紙下游產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。
2. 對進(jìn)口新聞紙征收反傾銷稅雖然在短期會(huì)損害國內(nèi)新聞紙下游產(chǎn)業(yè)的利益，使需求增長緩慢，供給略大于需求，但是隨著社會(huì)信息的暴漲和商業(yè)廣告的大增，新聞紙消費(fèi)量會(huì)穩(wěn)步增長，尤其是奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)的召開，將使新聞紙的需求量大增，預(yù)計(jì)2010年消費(fèi)量將達(dá)到645萬噸，與生產(chǎn)量基本持平，而出口的增長一定程度上緩解了國內(nèi)生產(chǎn)量過剩的壓力。
3. 2007年4月20日，國家環(huán)保總局等七部委聯(lián)合《2007年整治違法排污企業(yè)保證群眾健康環(huán)保專項(xiàng)行動(dòng)工作方案》，隨著政府降污減排政策的有力貫徹，造紙污水對環(huán)境造成的污染將得到有效的控制；隨著林紙一體化工程的加速，將造紙業(yè)、林業(yè)、農(nóng)業(yè)有機(jī)的結(jié)合起來，速生林建設(shè)步伐加快，將使原生林得到有效的保護(hù)。
4. 目前國內(nèi)新聞紙產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，逐步走向成熟，完全可以應(yīng)對國際市場的競爭，例如華泰集團(tuán)2006年增加45萬噸的新聞紙生產(chǎn)量，總生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到125萬噸，成為全球最大的新聞紙生產(chǎn)基地，另外廣東和山東兩大新聞紙生產(chǎn)、出口基地也已經(jīng)形成，就目前狀況來說，繼續(xù)對進(jìn)口新聞紙征收反傾銷稅反而容易使國內(nèi)新聞紙產(chǎn)業(yè)對政府形成依賴性，取消反傾銷稅讓國內(nèi)新聞紙產(chǎn)業(yè)廣泛的參與國際競爭才是符合經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的最佳選擇。
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如果說2007年11月11日《南方都市報(bào)》的提價(jià)行為只是個(gè)案，是一個(gè)結(jié)構(gòu)性的價(jià)格調(diào)整，那么2008年7月以后，成都、上海、武漢、北京等國內(nèi)都市報(bào)重要區(qū)域出現(xiàn)的大面積的提價(jià)行為，則是國內(nèi)都市報(bào)全面性的價(jià)格調(diào)整。2008年7月1日，成都的《華西都市報(bào)》和《成都商報(bào)》從0.5元調(diào)至1元， 7月21日上海的四張都市報(bào)《東方早報(bào)》《新聞晚報(bào)》從0.5元上調(diào)到1元，《新聞晨報(bào)》和《新民晚報(bào)》從0.7元上調(diào)至1元。8月6日，武漢的5家都市報(bào)《楚天都市報(bào)》《楚天金報(bào)》《武漢晚報(bào)》《武漢晨報(bào)》《長江商報(bào)》同時(shí)調(diào)價(jià)。9月22日，北京市5家報(bào)紙《北京晚報(bào)》《法制晚報(bào)》《北京晨報(bào)》《北京青年報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》統(tǒng)一調(diào)整價(jià)格。零售價(jià)由原先的每份0.5元上調(diào)至每份1元，全年訂閱價(jià)調(diào)整為288元。很顯然，這是中國都市報(bào)發(fā)展十余年來面對新環(huán)境、新形勢的一次重大轉(zhuǎn)折，即低價(jià)位的惡性競爭的時(shí)代已經(jīng)過去，都市報(bào)開始尋找新的報(bào)紙價(jià)值和價(jià)格的平衡點(diǎn)。
目前國內(nèi)都市報(bào)的零售價(jià)格已經(jīng)站在“一元”線之上，“毛”、“角”的時(shí)代一去不返。盡管國內(nèi)通貨膨脹的危險(xiǎn)還沒有消除，特別是國內(nèi)PPI指數(shù)（工業(yè)品出廠價(jià)格）連創(chuàng)新高，但都市報(bào)整體價(jià)格繼續(xù)上漲的空間已經(jīng)非常狹小。理由如下：
一、新聞紙的市場價(jià)格達(dá)到歷史高點(diǎn)，上漲動(dòng)力已經(jīng)不足
本輪都市報(bào)價(jià)格上揚(yáng)的主要原因是國內(nèi)新聞紙張價(jià)格持續(xù)上漲。受通貨膨脹的影響，都市報(bào)和其他領(lǐng)域內(nèi)的市場主體一樣面臨各種原材料成本、人力成本、管理成本的上漲壓力，但其中主要的成本壓力來源于新聞紙張價(jià)格的大幅揚(yáng)升。有關(guān)資料顯示，2008年，國內(nèi)新聞紙張的價(jià)格連續(xù)四輪提價(jià)，從去年末的4800元/噸漲到今年8月份的6300元/噸，累計(jì)漲幅達(dá)到了31.25%。在報(bào)紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，新聞紙?zhí)醿r(jià)對報(bào)社經(jīng)營的影響顯而易見。由于都市報(bào)基本采取的是價(jià)值與價(jià)格倒掛銷售的策略，所以紙張成本的上漲傳導(dǎo)到產(chǎn)業(yè)下游的都市報(bào)，只能使都市報(bào)的銷售虧空加大，進(jìn)而壓縮減少報(bào)社的經(jīng)營利潤。
本輪新聞紙價(jià)格上揚(yáng)是綜合因素共同導(dǎo)致的，主要原因是上游的煤炭價(jià)格、美國廢紙價(jià)格的大幅上漲導(dǎo)致的①，而新聞紙的供求關(guān)系則由于生產(chǎn)企業(yè)部分產(chǎn)能的轉(zhuǎn)產(chǎn)出現(xiàn)了暫時(shí)的動(dòng)態(tài)平衡。據(jù)有關(guān)研究測算，國內(nèi)新聞紙廠商2008年的實(shí)際產(chǎn)能為454萬噸，而新聞紙的銷售量則為450噸，供需基本平衡。
但從新聞紙整個(gè)行業(yè)來看， 產(chǎn)能供過于求的狀況并沒有改變。實(shí)際情況是，目前國內(nèi)新聞紙的產(chǎn)能壓力依舊存在。國內(nèi)新聞紙的有效產(chǎn)能為527萬噸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)在的實(shí)際產(chǎn)能，供需失衡的狀態(tài)依然存在。這是因?yàn)?007年國內(nèi)新聞紙價(jià)格持續(xù)低迷，部分新聞紙產(chǎn)能實(shí)行了轉(zhuǎn)產(chǎn)。現(xiàn)在新聞紙價(jià)格的上升，必然會(huì)吸引這部分轉(zhuǎn)產(chǎn)產(chǎn)能的回歸。另外，2008年4月份開始新聞紙出口不再享受出口退稅的政策。受其影響，大量出口的新聞紙必然轉(zhuǎn)回國內(nèi)市場，這也會(huì)加劇新聞紙供求失衡。因此，對于未來新聞紙價(jià)格走勢，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為其“上漲的動(dòng)力不足”。②未來1年內(nèi)，“新聞紙的價(jià)格可能會(huì)呈現(xiàn)平穩(wěn)的走勢”。③
此外，國內(nèi)宏觀調(diào)控的政策效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。從今年4月到8月，CPI指數(shù)連續(xù)五個(gè)月回落，9月份已經(jīng)降到4.6%。宏觀環(huán)境開始制約包括新聞紙?jiān)趦?nèi)的各種生產(chǎn)、生活要素的漲價(jià)預(yù)期。同時(shí)，美國爆發(fā)的金融危機(jī)對全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大影響，包括石油、各類大宗商品的價(jià)格開始迅速走低，全球經(jīng)濟(jì)衰退的情緒彌漫世界，主要發(fā)達(dá)國家尤其是美國的經(jīng)濟(jì)下滑趨勢日益明顯。中國經(jīng)濟(jì)受到金融危機(jī)的沖擊對造紙行業(yè)影響幾何，目前還難以判斷，但整個(gè)造紙行業(yè)的景氣度受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響是必然的。雖然我們還不能就此認(rèn)為新聞紙價(jià)格的“拐點(diǎn)”業(yè)
已形成，但新聞紙價(jià)格的高點(diǎn)已經(jīng)在今年的七八月份出現(xiàn)確是一個(gè)不爭的事實(shí)。
二、報(bào)紙售價(jià)已經(jīng)接近讀者的價(jià)格底線
報(bào)紙是特殊的消費(fèi)品，其定價(jià)基礎(chǔ)和定價(jià)方式與普通的消費(fèi)品有著顯著的不同。“報(bào)紙的定價(jià)是在報(bào)紙制作、發(fā)行成本的基礎(chǔ)上，由報(bào)紙所獲得的廣告費(fèi)補(bǔ)償、自身的形象定位、同業(yè)間價(jià)格總體水平以及特定發(fā)展階段上人們的經(jīng)濟(jì)支付能力和心理承受水平等多種因素決定的”。④其中讀者對報(bào)紙的消費(fèi)能力和承受能力是最重要的因素。因此，在本輪都市報(bào)提價(jià)中，眾多報(bào)社都認(rèn)真考慮了讀者的價(jià)格接受因素。
我們在2007年末做了一項(xiàng)《西安市民讀報(bào)情況調(diào)查》。該調(diào)查顯示，西安市民當(dāng)年在購買或訂閱報(bào)紙的費(fèi)用在100元以內(nèi)的占34.3%,購買或訂閱報(bào)紙的費(fèi)用在100元― 200元以內(nèi)的占30.8%,購買或訂閱報(bào)紙的費(fèi)用在200元以上的占20.5%。約有11.5%的市民在購買或訂閱報(bào)紙上沒有任何支出。由此可以看出，近80%的西安市民報(bào)紙價(jià)格接受的底線在200元。這是西安市民報(bào)紙消費(fèi)的能力和承受能力的底線。它因此成為西安幾家都市報(bào)在提價(jià)過程中無法逾越的鴻溝。
2007年底，在全國性的報(bào)紙?zhí)醿r(jià)的背景下，《西安晚報(bào)》也上調(diào)了報(bào)紙的訂價(jià)，訂閱價(jià)由138元/年上調(diào)至150元/年。受新聞紙連續(xù)攀升的影響，2008年9月10日又再次上調(diào)至198元/年。與全國一些地方報(bào)紙的訂閱價(jià)動(dòng)輒上調(diào)60%的價(jià)格相比較，西安報(bào)業(yè)的經(jīng)營者在提價(jià)的敏感問題上，還是充分考慮了西安市民報(bào)紙消費(fèi)的實(shí)際能力和意愿，沒有冒險(xiǎn)突破200元的極限值。
從全國范圍看，都市報(bào)的零售價(jià)格同步性地定為一元。這也顯示了都市報(bào)經(jīng)營者們對讀者接受的價(jià)格底線取得了共識(shí)。
三、持續(xù)的價(jià)格上漲會(huì)引發(fā)都市報(bào)市場存量極度萎縮的風(fēng)險(xiǎn)，為廣電傳媒等異質(zhì)媒介拱手相讓市場份額
在通貨膨脹時(shí)期，由于商品價(jià)格的大幅上揚(yáng)，往往會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)意愿的降低和消費(fèi)支出的減少。消費(fèi)者對商品價(jià)格的波動(dòng)變得十分敏感。在這樣一個(gè)特定的環(huán)境里，都市報(bào)的漲價(jià)同樣會(huì)讓讀者“耿耿于懷”。
本輪都市報(bào)漲價(jià)的風(fēng)潮源于新聞紙價(jià)格的大幅上揚(yáng)，但都市報(bào)價(jià)格漲幅卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏新聞紙價(jià)格31.25%的漲幅。比如，全國主要城市都市報(bào)的零售價(jià)格普遍由五角漲到一元，漲幅達(dá)到100%，一元以下的都市報(bào)已經(jīng)絕跡。再看都市報(bào)的訂閱價(jià)格。《北京晚報(bào)》原先訂閱價(jià)為180元，現(xiàn)在則為288元，漲幅在60%。《新民晚報(bào)》2008年初訂閱價(jià)為252元，現(xiàn)在則上調(diào)至360元，漲幅為42.8%。《西安晚報(bào)》去年訂閱價(jià)為138元，現(xiàn)在則上調(diào)至198元，漲幅為43.4%。雖然都市報(bào)的絕對價(jià)格并不高，但其漲幅巨大，會(huì)讓習(xí)慣了享受低價(jià)格的讀者很不適應(yīng)。
在網(wǎng)絡(luò)、電視都在搶奪注意力資源的背景下，都市報(bào)的提價(jià)過程中必須慎重考慮保存市場存量的問題。因?yàn)椴还苁裁瓷唐罚?dāng)其價(jià)格高高在上時(shí)，消費(fèi)者就只能望而卻步。昂貴的商品只能埋沒消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。由于都市報(bào)只能是大眾的都市報(bào)，這就決定了都市報(bào)的價(jià)格對大多數(shù)都市居民必須具有極強(qiáng)的吸引力，才能擁有基本的受眾群體。
幾點(diǎn)思考
⒈都市報(bào)漲價(jià)是應(yīng)對報(bào)業(yè)困局的有效手段。從2005年報(bào)刊市場出現(xiàn)拐點(diǎn)以來，報(bào)業(yè)廣告連續(xù)三年低于GDP的增長速度⑤。這對都市報(bào)的經(jīng)營造成了極大的困難。因?yàn)樵趪鴥?nèi)都市報(bào)的經(jīng)營業(yè)績對廣告依存度很高的環(huán)境下，廣告額的下降對于報(bào)紙來說是致命的沖擊。在整個(gè)報(bào)業(yè)經(jīng)營模式還沒有創(chuàng)新發(fā)展時(shí)，廣告依舊是媒體的根本生命線。在不能有效改變廣告經(jīng)營狀況的情況下，都市報(bào)卻又面臨通貨膨脹的壓力，這就使得都市報(bào)的經(jīng)營狀況趨于惡化。因此，都市報(bào)及時(shí)做出報(bào)紙價(jià)格的調(diào)整，就可以充分抵御可預(yù)見性的成本上揚(yáng)對報(bào)紙經(jīng)營造成的猛烈沖擊和影響，以減輕通貨膨脹對報(bào)紙經(jīng)營帶來的負(fù)面作用。這是都市報(bào)在面臨極端困難的經(jīng)濟(jì)形勢時(shí)做出的自我防護(hù)措施。但它也僅是都市報(bào)應(yīng)對報(bào)業(yè)困局的權(quán)宜之計(jì)，而非根本性措施。
⒉都市報(bào)需要在價(jià)值和價(jià)格之間尋找平衡點(diǎn)。都市報(bào)價(jià)格的恢復(fù)性上漲，一定程度上能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)紙價(jià)格向價(jià)值的回歸和靠攏，但實(shí)際上距離真正意義上的這個(gè)目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。因?yàn)槎唐趦?nèi)的報(bào)紙價(jià)格上漲的空間是有限度的。都市報(bào)試圖通過提高報(bào)紙價(jià)格來增加利潤或減少利潤損失的做法也是有限度的。不論是在2008年，還是在2009年，中國經(jīng)濟(jì)還將面臨著一些變數(shù)，如經(jīng)濟(jì)增長率有可能下滑、宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣影響到消費(fèi)者的購買力等。嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)形勢對都市報(bào)的影響似乎是可以預(yù)見到的。對于都市報(bào)而言，要逐漸掌握通過提高經(jīng)營效益等方式來消化成本壓力的管理手段，而不是簡單地采取漲價(jià)舉措解決問題。在辦報(bào)質(zhì)量和內(nèi)容上，都市報(bào)應(yīng)該有新的突破，要讓讀者切身感受到漲價(jià)后的報(bào)紙確實(shí)“物有所值”。
⒊漲價(jià)可能會(huì)加快都市報(bào)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，整個(gè)世界報(bào)業(yè)的潮流方向是數(shù)字化報(bào)紙。本輪都市報(bào)的漲價(jià)會(huì)使部分區(qū)域的都市報(bào)格局發(fā)生重要變化，強(qiáng)者恒強(qiáng)，資源集中，這就會(huì)迫使一些都市報(bào)加快經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，積極向數(shù)字化報(bào)紙的方向挺進(jìn)，以期開拓新的經(jīng)營方向，占領(lǐng)新的報(bào)業(yè)領(lǐng)域和空間。
總之，國內(nèi)都市報(bào)提價(jià)不僅空間有限，而且也不是應(yīng)對報(bào)業(yè)困局的唯一方法。那種只以漲價(jià)來解決“成本增加、利潤減少”的做法會(huì)面臨較大的市場風(fēng)險(xiǎn)。
注釋
①姬芳：《解讀新聞紙漲價(jià)之“難”》，《廣告人》，2008年07期
②萬友林：《新聞紙；多重因素促使?jié)q價(jià)，行業(yè)拐點(diǎn)并未到來》，《中華紙業(yè)》，2008年07期
③曹開虎：《四輪提價(jià)連漲三成 新聞紙價(jià)格到頂》，《華夏時(shí)報(bào)》，2008年8月30日
④喻國明：《媒介的市場定位》第89頁，北京廣播學(xué)院出版社，2000年 版
楊榮珍(1965-)，女河南濮陽人，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)WTO研究院研究員，研究方向?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)、國際貿(mào)易。
基金項(xiàng)目：
教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目(05JJD790073)；對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)“211工程”三期重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目(33039)
摘要：反傾銷措施的買施效果主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：對傾銷進(jìn)口的貿(mào)易限制作用和對國內(nèi)嚴(yán)業(yè)的救濟(jì)作用。文章通過對新聞紙反傾銷案前后貿(mào)易與生產(chǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，指出該案反傾銷措施對指控產(chǎn)品進(jìn)口具有明顯的限制作用，在措施實(shí)施早期對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營狀況改善具有明顯的促進(jìn)作用，但在措施實(shí)施后期由于其他因素的影響而導(dǎo)致反傾銷的救濟(jì)效果弱化。
關(guān)鍵詞：新聞紙；反傾銷；效果
中圖分類號(hào)：F741.1
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002-0594(2009)06-0047-05 收稿日期：2009-02-03
反傾銷作為一種貿(mào)易救濟(jì)手段，其追求的目標(biāo)是保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)免受低價(jià)傾銷進(jìn)口所帶來的損害。截至2008年12月31日，中國已對54種進(jìn)口產(chǎn)品發(fā)起了反傾銷調(diào)查，并對其中的40起案件做出了實(shí)施最終反傾銷措施的終局裁定。1997年中國建立反傾銷法律制度后發(fā)起的第一起反傾銷調(diào)查就是新聞紙案，根據(jù)該案調(diào)查結(jié)果對進(jìn)口新聞紙實(shí)施的反傾銷措施在經(jīng)過2003年的復(fù)審后至今仍然有效。在長達(dá)10年的實(shí)施期內(nèi)，該案反傾銷措施是否達(dá)到了貿(mào)易救濟(jì)的效果、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r如何，值得我們關(guān)注和探討。
一、基本案情
1997年11月lO日，吉林造紙(集團(tuán))有限公司、廣州造紙有限公司等9家企業(yè)代表中國新聞紙產(chǎn)業(yè)向?qū)ν赓Q(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部提出了對來自加拿大、韓國和美國的新聞紙進(jìn)行反傾銷調(diào)查的申請。對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部決定于1997年12月10日對來自美國、加拿大、韓國的新聞紙反傾銷調(diào)查正式立案。被調(diào)查產(chǎn)品是新聞紙，在中華人民共和國關(guān)稅稅則中的序號(hào)為48010000。
1999年6月3日，對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部、國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)終裁公告。決定對原產(chǎn)于加拿大、韓國和美國的進(jìn)口到中國的新聞紙征收反傾銷稅，實(shí)施期限自1998年7月10日起為5年。各被訴公司反傾銷稅的稅率為9％-78％。
2003年5月9日，吉林紙業(yè)股份有限公司、廣州造紙有限公司等12家企業(yè)代表中國新聞紙產(chǎn)業(yè)向商務(wù)部遞交反傾銷復(fù)審調(diào)查申請，商務(wù)部于2003年7月1日公告，對原產(chǎn)于加拿大、韓國、美國的進(jìn)口新聞紙所適用的反傾銷措施進(jìn)行期終復(fù)審調(diào)查。2004年6月30日，商務(wù)部裁定如下：如果終止征收反傾銷稅，加拿大、美國、韓國被調(diào)查產(chǎn)品對中國的傾銷很可能繼續(xù)或再度發(fā)生；如果終止征收反傾銷稅，加拿大、韓國、美國被調(diào)查產(chǎn)品對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的損害有可能再度發(fā)生。國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)決定，保留原新聞紙反傾銷稅，即自2004年6月30日起，對進(jìn)口到中國境內(nèi)的原產(chǎn)于加拿大、韓國、美國的新聞紙仍然按照原對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部1999年第4號(hào)公告公布的征稅范圍和稅率繼續(xù)征收反傾銷稅，實(shí)施期限為5年。
二、反傾銷措施對新聞紙貿(mào)易的影響
反傾銷措施的經(jīng)濟(jì)影響非常廣泛，但最直接的是對貿(mào)易的影響。已有研究成果顯示，反傾銷措施實(shí)施后對進(jìn)口國貿(mào)易的影響主要表現(xiàn)為：貿(mào)易限制效應(yīng)(tradedestruction effect)――反傾銷限制了來自于指控對象國的進(jìn)口數(shù)量和金額：調(diào)查效應(yīng)(reputation／harassment effect)――即使未做出終裁征稅裁決，反傾銷調(diào)查本身仍然起到對指控對象國貿(mào)易的限制作用：貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng)(trade diversioneffect)――非指控對象國受益于反傾銷而增加其在進(jìn)口國的市場份額(鮑曉華，2007)。
反傾銷貿(mào)易效應(yīng)的不同表現(xiàn)為評價(jià)反傾銷的貿(mào)易救濟(jì)效果提供了路徑：貿(mào)易限制效應(yīng)和調(diào)查效應(yīng)的存在證實(shí)反傾銷對救濟(jì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的積極作用。而貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng)的存在則削弱了貿(mào)易救濟(jì)的效果。
(一)貿(mào)易限制效應(yīng) 采取反傾銷措施的一個(gè)必備條件是調(diào)查期內(nèi)存在傾銷進(jìn)口產(chǎn)品的大量增加，而實(shí)施反傾銷措施的目標(biāo)之一就是限制傾銷產(chǎn)品的進(jìn)口數(shù)量，以減少或消除傾銷進(jìn)口產(chǎn)品對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的沖擊。新聞紙反傾銷案在調(diào)查前后的進(jìn)口數(shù)量變化印證了這一判斷。
新聞紙反傾銷調(diào)查是在1997年12月發(fā)起的，因此，我們可以將1996年、1997年的新聞紙進(jìn)口情況作為調(diào)查發(fā)起前的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。由表1可見，在反傾銷調(diào)查發(fā)起前，1996年、1997年來自三個(gè)調(diào)查對象國的新聞紙進(jìn)口數(shù)量都達(dá)到了一個(gè)歷史高位。并導(dǎo)致新聞紙進(jìn)口總量也在1997年達(dá)到歷史最高值(453,385,115千克)。反傾銷調(diào)查發(fā)起后，1998年來自美國和加拿大的進(jìn)口新聞紙數(shù)量出現(xiàn)大幅下降，分別比上一年下降了89.61％、84.80％，來自韓國的進(jìn)口新聞紙雖然在1998年還延續(xù)了一個(gè)上升趨勢，但在1999年也出現(xiàn)了大幅下降(-86.05％)。1998年，中國新聞紙進(jìn)口總量也出現(xiàn)了較大幅度的下調(diào)(-47.86％)。進(jìn)口數(shù)量的急驟下降說明反傾銷調(diào)查的發(fā)起對被調(diào)查產(chǎn)品進(jìn)口的影響非常明顯。
反傾銷措施正式實(shí)施后的1999年，貿(mào)易限制效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。1999年。來自美、加、韓的進(jìn)口新聞紙數(shù)量分別較上一年又下降了90.80％、98.10％和86.05％。
2003年7月發(fā)起的反傾銷復(fù)審?fù)瑯右伯a(chǎn)生了對被調(diào)查產(chǎn)品的進(jìn)口限制效應(yīng)。2003年，出于對反傾銷措施5年期即將到期的預(yù)期，新聞紙進(jìn)口數(shù)量在連續(xù)5年下降后出現(xiàn)了較大的回升，來自加拿大、韓國的進(jìn)口數(shù)量分別較上一年上漲了290.15％和65.0％，來自美國的進(jìn)口雖然在2003年是下降的，但在此之前的2002年則有一個(gè)提前啟動(dòng)的跡象。該年進(jìn)口量較上一年上漲了401.57％。然而，經(jīng)過反傾銷復(fù)審程序，在2004年反傾銷調(diào)查機(jī)關(guān)決定繼續(xù)征收反傾銷稅后，被調(diào)查產(chǎn)品的進(jìn)口數(shù)量再次出現(xiàn)下降，來自加拿大、韓國的進(jìn)口下降了28.31％和56.35％，來自美國的進(jìn)口雖然在2004年出現(xiàn)小幅上漲，但在隨后的2005年、2006年又出現(xiàn)連續(xù)下降。
如果再對比反傾銷發(fā)起前的1997年的數(shù)據(jù)和10年后的2006年的數(shù)據(jù)，可以更清楚地看出在整個(gè)反傾銷措施實(shí)施期間對貿(mào)易產(chǎn)生的限制效應(yīng)。2006年，自美國、加拿大和韓國進(jìn)口的新聞紙數(shù)量僅分別相當(dāng)于該國1997年進(jìn)口量的0.27％、0.41％和0.02％。此外，2006年中國新聞紙的總進(jìn)口量也僅相當(dāng)于1997年的3.08％，說明反傾銷對進(jìn)口數(shù)量的總體影響是非常顯著的。
(二)貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng) 貿(mào)易轉(zhuǎn)移是指反傾銷指控對象國減少的市場份額被非指控對象國的進(jìn)口增加所填補(bǔ)。使涉案產(chǎn)品的進(jìn)口貿(mào)易量在指控對象國和非指控對象國之間發(fā)生了轉(zhuǎn)移。貿(mào)易轉(zhuǎn)移的存在根源于反傾銷的國別歧視性，即一件反傾銷案不可
能對所有進(jìn)口來源國提出調(diào)查，反傾銷稅僅向那些反傾銷指控的特定對象國征收(唐寧，2004)。因此，區(qū)分指控對象國(named country)和非指控對象國(non-named country)就格外重要。盡管反傾銷會(huì)限制從指控對象國的進(jìn)口，對本國產(chǎn)業(yè)起到保護(hù)作用，但是非指控對象國可以通過增加它們對目標(biāo)市場的銷售來部分抵消這種限制和保護(hù)的效果。如果貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng)比較明顯，反傾銷稅對進(jìn)口產(chǎn)品的限制比起本國產(chǎn)業(yè)期望的救濟(jì)效果就要小得多。因?yàn)椴粌H本國國內(nèi)產(chǎn)業(yè)是反傾銷措施的受益者，非指控對象國也從其競爭對手(指控對象國)的犧牲中獲取了凈收益。
大多數(shù)反傾銷案件都會(huì)產(chǎn)生一定的貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng)，只是這種效應(yīng)在不同的案件中發(fā)生的程度不同而已。考察貿(mào)易轉(zhuǎn)移對反傾銷效果的影響，應(yīng)當(dāng)注意評估兩個(gè)方面的變化：一是來自指控對象國和非指控對象國的進(jìn)口數(shù)量變化情況；二是被調(diào)查產(chǎn)品進(jìn)口總額的變化情況。前者可以反映出來自非調(diào)查對象國的進(jìn)口對調(diào)查對象國原有市場份額的替代作用：后者則可以用來評估反傾銷調(diào)查對進(jìn)口限制的總體作用及反傾銷措施產(chǎn)生的利益是否大量流失到非指控對象國。
分析表2數(shù)據(jù)可知，新聞紙反傾銷調(diào)查發(fā)起后，來自指控對象國的進(jìn)口占總進(jìn)口份額的比重急驟下降，由1997年的61.75％下降至1998年的33.06％，并進(jìn)而降至1999年的4.79％，此后幾年該數(shù)值均低于10％。與此同時(shí)，來自非指控對象國的進(jìn)口新聞紙?jiān)谶M(jìn)口總額中所占比重則有了大幅上升，由1997年的38.25％快速上升至1998年的66.94％和1999年的95.21％，并且其后若干年該數(shù)值均高于90％。這一變化說明非指控對象國的進(jìn)口存在相對份額的顯著增加，但并不能由此判斷該案存在明顯的貿(mào)易轉(zhuǎn)移，因?yàn)榕袛噘Q(mào)易轉(zhuǎn)移的一個(gè)重要指標(biāo)是指控對象國減少的進(jìn)口數(shù)量是否由非指控對象國的進(jìn)口彌補(bǔ)。分析表2相關(guān)數(shù)據(jù)可知，1999年，在指控對象國進(jìn)口數(shù)量大幅減少(－84.84％)的同時(shí)，非指控對象國的進(jìn)口存在顯著增加(48.98％)，同時(shí)，總進(jìn)口數(shù)量也是增加的(4.74％)，說明該年存在完全程度的貿(mào)易轉(zhuǎn)移，非指控對象國的進(jìn)口完全彌補(bǔ)了指控對象國的進(jìn)口減少。非指控對象國在反傾銷調(diào)查中獲取了一定的利益。但縱觀非指控對象國進(jìn)口數(shù)量的變化趨勢，可見1999年之后并未再出現(xiàn)顯著增長(除2003年因第一次反傾銷措施即將到期出現(xiàn)了較大幅度的增長外)，基本維持在10-20萬噸的水平，說明該案非指控對象國從反傾銷調(diào)查中獲取的利益是有限的。另一方面，從新聞紙進(jìn)口總量的發(fā)展情況看，總體上呈現(xiàn)下降趨勢，說明雖然存在一定的貿(mào)易轉(zhuǎn)移，但非指控對象國的進(jìn)口不能完全彌補(bǔ)指控對象國進(jìn)口的減少。反傾銷對進(jìn)口的限制作用仍是主要的方面。
三、新聞紙反傾銷案對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的影響
國內(nèi)產(chǎn)業(yè)是否因國外商品大量傾銷進(jìn)口而遭受損害是實(shí)施反傾銷措施的一個(gè)前提條件，而反傾銷措施實(shí)施的主要目的正是補(bǔ)救國內(nèi)產(chǎn)業(yè)因傾銷而造成的損失。因此，反傾銷措施是否有效地保護(hù)了國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)是評價(jià)其實(shí)施效果的另一個(gè)重要方面。
(一)新聞紙生產(chǎn)量和消費(fèi)量 從表3可以清楚地看出，在反傾銷調(diào)查發(fā)起前的1996年，國內(nèi)新聞紙產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)量占國內(nèi)消費(fèi)量約95％，而在反傾銷調(diào)查發(fā)起的1997年，在消費(fèi)量較上年增長的同時(shí)，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)量則出現(xiàn)下滑，占消費(fèi)量的比重也下降至66％，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)損失的市場份額正是由來自調(diào)查對象國的大量進(jìn)口所替代占有，反映出傾銷進(jìn)口嚴(yán)重地影響了國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，擠占了國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的市場份額。1997年12月發(fā)起反傾銷調(diào)查后，1998年國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)量開始恢復(fù)逐年增長，國內(nèi)生產(chǎn)量占消費(fèi)量的比重也相應(yīng)出現(xiàn)逐年增加，直至2001年恢復(fù)至接近反傾銷調(diào)查前的1996年水平。2002-2003年，隨著反傾銷措施實(shí)施的5年期即將到期，新聞紙的進(jìn)口量又開始增加，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)量雖然也在逐年增長，但占消費(fèi)量的比重又出現(xiàn)一定程度的下滑。2004年后，通過反傾銷的日落復(fù)審決定繼續(xù)征收反傾銷稅，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)量在2004～2006年出現(xiàn)大幅增長，占國內(nèi)消費(fèi)量的比重重新恢復(fù)至95％以上，甚至在2006年出現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)量超過消費(fèi)量的現(xiàn)象，并直接導(dǎo)致新聞紙出口在該年大量增加，達(dá)到32萬噸，是2005年出口量的16倍。綜上所述，反傾銷在恢復(fù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)量、保持國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的市場占有率方面，起到了積極的作用。
(二)新聞紙進(jìn)口價(jià)格 觀察表4所示我國新聞紙進(jìn)口單價(jià)的變化情況，可以看出反傾銷調(diào)查在一定程度上影響了新聞紙進(jìn)口價(jià)格的變動(dòng)：1997年反傾銷調(diào)查發(fā)起前夕，新聞紙進(jìn)口單價(jià)從1996年的548.92美元，噸銳減至478.54美元1噸，說明傾銷進(jìn)口的存在壓低了產(chǎn)品價(jià)格。原外經(jīng)貿(mào)部1998年7月9日公布的《新聞紙反傾銷調(diào)查初步裁定》也曾認(rèn)定：1997年加、韓、美三國向中國市場出口新聞紙價(jià)格分別比1996年下降10.78％、7.79％、15.3％。1998年發(fā)起反傾銷調(diào)查后，進(jìn)口單價(jià)迅速上漲至594.81美元／噸，說明產(chǎn)品生產(chǎn)商、出口商和進(jìn)口商為應(yīng)對反傾銷調(diào)查采取了上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)的對策。采取反傾銷措施后的幾年，進(jìn)口單價(jià)維持在550美元／噸的水平之上。而在采取反傾銷措施第一個(gè)5年期限即將到期的2002年、2003年，新聞紙進(jìn)口價(jià)格再次出現(xiàn)下降，說明國外廠商對反傾銷措施到期取消有一個(gè)預(yù)期。2003年經(jīng)過反傾銷日落復(fù)審決定繼續(xù)征收反傾銷稅后，2004年進(jìn)口新聞紙價(jià)格再次恢復(fù)到497.34美元／噸以上，并在此之后兩年持續(xù)走高。上述分析表明反傾銷措施對產(chǎn)品價(jià)格存在較明顯的影響。
(三)對國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)商影響的個(gè)案分析.1997年提起新聞紙反傾銷調(diào)查申請的9家企業(yè)中，有7家先后成為上市公司或成為上市公司的主要股東，分別是：福建南平造紙廠、岳陽造紙(集團(tuán))有限公司、吉林造紙(集團(tuán))有限公司、宜賓紙業(yè)股份有限公司、江西紙業(yè)有限責(zé)任公司、石硯造紙廠和齊齊哈爾造紙廠。綜合分析上述各公司在反傾銷前后的經(jīng)營狀況，雖然各公司的具體情況有所不同，但都在反傾銷措施實(shí)施后的最初幾年實(shí)現(xiàn)了較好的贏利，說明反傾銷措施在一定階段對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了一定的救濟(jì)效果。但如果繼續(xù)考察隨后幾年各公司的經(jīng)營狀況，可以發(fā)現(xiàn)，雖然反傾銷措施在經(jīng)過日落復(fù)審后得以繼續(xù)實(shí)施，但最初提出反傾銷申請的絕大多數(shù)公司在2003年后贏利出現(xiàn)了負(fù)增長，有些公司停產(chǎn)或最終被迫轉(zhuǎn)產(chǎn)，退出新聞紙生產(chǎn)行業(yè)。這說明反傾銷措施并不是一劑萬能的“救世良方”，雖然它在救濟(jì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)方面可以起到一定作用，特別是在反傾銷措施剛開始實(shí)施時(shí)這種作用還是比較明顯的。但它并不是決定國內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況的根本因素。
1.投資過快增長導(dǎo)致市場供應(yīng)大于需求。反傾銷措施實(shí)施后的最初幾年，新聞紙進(jìn)口大量減少，而
國內(nèi)市場需求仍在逐年增加，為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)提供了較大的市場空間。在此情況下，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)紛紛擴(kuò)大投資，增加生產(chǎn)能力，最終導(dǎo)致新增生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過消費(fèi)水平的增長。如：福建南平紙業(yè)投資9億元引進(jìn)芬蘭紙機(jī)，年產(chǎn)18萬噸低定量膠印新聞紙林紙一體化于2003年批準(zhǔn)立項(xiàng)，2005年形成年產(chǎn)50萬噸生產(chǎn)能力等。
2.該產(chǎn)業(yè)新進(jìn)入者的競爭。在新聞紙反傾銷之前，國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)廠家主要集中在提出反傾銷申請的9大企業(yè)，當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)能力占國內(nèi)生產(chǎn)能力的90％以上。而在此后，隨著改革開放的推進(jìn)，不斷有新的企業(yè)進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)，包括全外資企業(yè)、中外合資企業(yè)和民營造紙企業(yè)。2003年新聞紙主要生產(chǎn)企業(yè)已由9家增加到14家，新進(jìn)入企業(yè)包括華泰紙業(yè)、武漢晨鳴、泛亞潛力等，并且華泰紙業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)超過傳統(tǒng)的新聞紙龍頭企業(yè)廣州造紙、福建南平紙業(yè)等位居所有企業(yè)首位。上海泛亞潛力紙業(yè)有限公司是新加坡、美國與中國合資的新聞紙專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，外資占股90％，2002年產(chǎn)能已達(dá)到13.5萬噸，其二期新聞紙項(xiàng)目年產(chǎn)將達(dá)40萬噸；2003年，新加坡泛亞紙業(yè)占股80％與河北趙縣龍騰紙業(yè)合資成立泛亞龍騰股份有限公司，其投資33億元建成的微涂新聞紙生產(chǎn)線于2005年投入運(yùn)行，年產(chǎn)量達(dá)33萬噸。2003年新聞紙反傾銷復(fù)審時(shí)，申請人中除原有的7家企業(yè)外。新增了5家企業(yè)：武漢晨鳴漢陽紙業(yè)股份有限公司、上海泛亞潛力紙業(yè)有限公司、東營華泰紙業(yè)有限公司、福建龍巖造紙有限責(zé)任公司和廣西壯族自治區(qū)柳江造紙廠，它們代表了當(dāng)時(shí)國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)的主要生產(chǎn)企業(yè)。
3.生產(chǎn)成本的增加。造紙行業(yè)是個(gè)典型的具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的行業(yè)，產(chǎn)能大小將較大程度影響企業(yè)成本。新聞紙生產(chǎn)需要耗費(fèi)大量的資源，其原材料包括木材、廢紙、煤、電等，而這些原材料由于供應(yīng)短缺，近年來價(jià)格一直居高不下。一方面是生產(chǎn)成本的增加，另一方面是新聞紙市場供大于求，成品價(jià)格難以提升，必然壓縮了企業(yè)盈利空間。
4.省略)
注釋：
①“中國貿(mào)易救濟(jì)信息網(wǎng)(http：//cacs.省略)”調(diào)查機(jī)關(guān)公告資料。
②中華人民共和國對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部公告1998年第2號(hào)。
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1 我國電視新聞編輯工作的現(xiàn)狀分析
1.1 信息性不強(qiáng)，編輯模式單調(diào)老舊
一直以來，我國電視新聞基本都是習(xí)慣于報(bào)喜不報(bào)憂，假大空現(xiàn)象盛行，傳遞的信息局限于固定的模板，難以滿足受眾對信息的需求。比如“XXX在XXX會(huì)見了XXX，對于XXX關(guān)系的發(fā)展有著良好的作用等等”，如此的信息淡而無味，讓受眾過耳即忘。在編輯形式上，墨守陳規(guī)，一套節(jié)目的編排順序幾年、十幾年不做絲毫改變。例如很多地方臺(tái)新聞節(jié)目的編排順序一直是先國內(nèi)后國外，而國內(nèi)新聞按照政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化的順序一一播報(bào)，如此單調(diào)老舊的模式，無疑會(huì)降低觀眾對電視新聞的興趣，影響電視新聞信息傳播的效果[1]。
1.2時(shí)效性不足，表現(xiàn)形式缺乏新意
在我國電視新聞中，“前不久、近來”等時(shí)間概念不明確的詞經(jīng)常出現(xiàn)，這類信息明顯不符合信息時(shí)效性的特點(diǎn)，影響了受眾對信息時(shí)效性的需求。而在表現(xiàn)形式上，許多電視新聞忽略了音、像、畫立體表現(xiàn)方式對受眾感官上產(chǎn)生沖擊效果的優(yōu)勢，而是單純的羅列時(shí)政新聞或者局限于畫面配解說、加字幕的方式，造成畫面重復(fù)單調(diào)無美感、內(nèi)容缺乏吸引力等弊端。
2當(dāng)下電視新聞受眾的新需求分析
2.1信息性
時(shí)代的發(fā)展使受眾已經(jīng)不再滿足于單一的國內(nèi)時(shí)政與國際大事，他們更希望通過電視新聞滿足自己的好奇心，增長自己的見識(shí)，加深自己對社會(huì)與世界的認(rèn)知。所以，受眾對電視新聞的信息需求除了國家與世界范圍內(nèi)大事外，還增加了對新知識(shí)與見聞、新奇性信息等方面的要求[2]。
2.2時(shí)效性
信息時(shí)代信息傳播的快速性讓受眾對電視新聞信息的時(shí)效性提出了更高的要求。在信息能夠通過互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播的同時(shí)，信息的真實(shí)性也被眾多的受眾所懷疑，人們更希望有公信力度高的機(jī)構(gòu)來確認(rèn)這些信息的真實(shí)與否。而電視新聞作為公信力較強(qiáng)的信息傳播方，公眾不僅希望其傳遞真實(shí)的信息，更希望它能夠及時(shí)有效地傳達(dá)信息。
2.3新意性
在信息的表現(xiàn)方式更加豐富多樣的情況下，受眾對電視新聞單調(diào)的表現(xiàn)形式就顯得愈加不滿。國內(nèi)、國際，政治、經(jīng)濟(jì)，基本上所有的電視新聞都是同一套路，讓受眾聞先知后，產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞，降低對電視新聞的接受興趣與接受能力，對電視新聞的影響力產(chǎn)生影響[3]。
3 如何從受眾需求角度進(jìn)行電視新聞編輯工作的
創(chuàng)新
3.1 針對受眾信息性需求進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新
電視新聞的內(nèi)容對受眾具有最大的影響效果，是編輯工作創(chuàng)新最重要的一環(huán)。首先，在稿件內(nèi)容選擇上，合理搭配“硬”、“軟”新聞的數(shù)量，既保證電視新聞內(nèi)容的重要性，又達(dá)到通俗易懂的效果;其次，在硬新聞稿件處理上，對其進(jìn)行合理的軟化，采用翔實(shí)的資料畫面、改變文字的播報(bào)語氣等，使硬新聞變得更容易被受眾接受;第三，在播音文字稿的修改上，減少過多的咬文嚼字，換掉書面化的語言，追求大眾化、平民化，力求在文字中表現(xiàn)出親切與平實(shí)，讓受眾有交流對話的感覺，形成一種面對面告知、人際之間傳播的氛圍，提高受眾對電視新聞傳播信息的接受度。
3.2 針對受眾時(shí)效性需求進(jìn)行編排上的創(chuàng)新
改變傳統(tǒng)的國內(nèi)新聞、國際新聞一成不變的編排順序，按照新聞的時(shí)效性進(jìn)行合理的編排，實(shí)現(xiàn)時(shí)效性強(qiáng)的信息的優(yōu)化組合，以達(dá)到受眾對電視新聞信息時(shí)效性的要求[4]。
當(dāng)下，電視媒介相較于報(bào)紙等媒介在信息傳播速度上已經(jīng)有了較大的優(yōu)勢，為實(shí)現(xiàn)信息傳播的時(shí)效性提供了技術(shù)支持。為滿足受眾在重大事件發(fā)生時(shí)，對事件實(shí)時(shí)信息的了解，在電視新聞編排中可以采用直播方式，進(jìn)行新聞事件的同步傳輸與播放，能夠滿足受眾對信息時(shí)效性的要求。
在電視新聞編排工作的創(chuàng)新上，應(yīng)該打破常規(guī)，結(jié)合信息內(nèi)容和不同層次的受眾需求，進(jìn)行編排，提高受眾對電視新聞的收視興趣。
3.3 針對受眾新意性需求進(jìn)行形式上的創(chuàng)新
電視新聞編輯工作在形式上創(chuàng)新，可以采用聲音符號(hào)、文字符號(hào)及畫面符號(hào)的有機(jī)整合等，將電視新聞立體感強(qiáng)、具有沖擊力和影響力的傳播特點(diǎn)充分展現(xiàn)出來，從多角度打動(dòng)受眾，加深受眾印象。同時(shí)，在新聞播報(bào)時(shí)，可以采用新聞背景、新聞鏈接的方式，增加信息的含量，滿足受眾對信息量和信息表現(xiàn)形式的需求。另外，屏幕文字、圖表和動(dòng)畫能作為電視新聞報(bào)道的有效補(bǔ)充，使一些復(fù)雜抽象的報(bào)道變得直觀形象，方便受眾對信息的接收。最后，可以多增加一些與受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，使受眾參與到電視新聞的討論中來，加強(qiáng)受眾對電視新聞的親切感，有效地實(shí)現(xiàn)電視新聞的傳播效果[5]。
4 電視新聞編輯工作創(chuàng)新應(yīng)遵循的原則
4.1 堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的正確性
輿論導(dǎo)向是電視新聞的一個(gè)重要功能，對社會(huì)風(fēng)氣、社會(huì)安全、群眾意見等有著重要的影響。在電視新聞編輯工作的創(chuàng)新中，不能違背新聞?wù)_輿論導(dǎo)向的原則，堅(jiān)持反映社會(huì)生活中積極向上的事件，引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向，維護(hù)社會(huì)安定。
4.2 堅(jiān)持信息內(nèi)容的真實(shí)性
堅(jiān)持信息的真實(shí)性是電視新聞工作的生命所在，一個(gè)不真實(shí)的信息會(huì)對受眾產(chǎn)生嚴(yán)重的誤導(dǎo)，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)、群眾安[dylW.NEt專業(yè)提供寫作畢業(yè)論文的服務(wù)，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]全等各方面產(chǎn)生不良影響，嚴(yán)重的甚至?xí)C(jī)國家安全。在電視新聞編輯工作的創(chuàng)新中，保證信息的真實(shí)性，是保證電視新聞公信力的基礎(chǔ)所在。
5 結(jié)論
電視新聞的發(fā)展是我國新聞事業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。電視新聞編輯工作是電視新聞傳播中的重要環(huán)節(jié)，直接影響著電視新聞對受眾的傳播效果，因此，電視新聞編輯必須要緊隨時(shí)代要求，從受眾需求的角度出發(fā)，立足于社會(huì)現(xiàn)實(shí)，大膽在電視新聞理念和內(nèi)容上、形式上進(jìn)行創(chuàng)新，才能突出電視新聞傳播的面貌，加強(qiáng)對受眾的吸引力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的傳播效果和最大化的媒體效益。
參考文獻(xiàn)
[1]石洪麗，闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].中國傳媒科技，2013（4）：195-196.
當(dāng)前電視文化產(chǎn)業(yè)由賣方市場逐步向買方市場轉(zhuǎn)變，電視文化類產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)的后時(shí)代，特別是新聞電視類節(jié)目，其報(bào)道的內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)向市井化，因此，對于電視新聞?lì)惞?jié)目不被市場淘汰的唯一辦法就是找出其對應(yīng)受眾需求的存在的問題和在受眾視角下，解決這些問題的辦法。
1.內(nèi)容上存在的問題
（1）信息量少，空話連篇
目前的一些新聞，反復(fù)播放但卻不能引起觀眾的興趣，其主要的原因是新聞內(nèi)容文字繁多，數(shù)字堆砌，有物無人，平淡無味。例如下面這個(gè)例子：今年，哈市將在平房區(qū)松花路、香坊區(qū)向陽鄉(xiāng)等城鄉(xiāng)接合部新建生態(tài)景觀林12處，面積2528畝；對全市范圍內(nèi)已規(guī)劃未建設(shè)、被蠶食、侵占和不能發(fā)揮防護(hù)作用的568條殘次林帶進(jìn)行建設(shè)、恢復(fù)和更新改造；綠化道路603公里，綠化園區(qū)10個(gè)，綠化建設(shè)生態(tài)村、生態(tài)場30個(gè)；全市計(jì)劃營造生態(tài)經(jīng)濟(jì)林1.2萬余畝。哈市還將全力推進(jìn)林業(yè)8大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)建設(shè)。這些繁多的數(shù)字及字?jǐn)?shù)的堆積，很難使受眾能夠?qū)@些信息進(jìn)行采納和獲取。
（2）內(nèi)容枯燥，表現(xiàn)力差
表現(xiàn)力是指新聞報(bào)道內(nèi)容對客觀事實(shí)的表現(xiàn)。例如，某地省臺(tái)的一檔新聞節(jié)目共有12條新聞，其中有10條都是會(huì)議新聞，枯燥單調(diào)的會(huì)議鏡頭，單一的時(shí)政消息根本無法吸引觀眾的注意力。電視新聞欄目本身就應(yīng)該是聲畫等多種元素綜合表現(xiàn)、多種多樣、極具吸引眼球效果的一種新聞傳播形式，但現(xiàn)階段有些電視新聞卻沒能體現(xiàn)出這種優(yōu)勢地位，大篇幅的時(shí)政新聞，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)性的稿子循環(huán)播放，形成單調(diào)的畫面，沒有美感，讓受眾看了反而生厭。
（3）內(nèi)容時(shí)效性差，缺乏新鮮感
在這個(gè)信息化的時(shí)代，在很多新聞里還能夠看到“近期”、“最近以來”或“前幾天”等在時(shí)間上還存在模糊的新聞稿件，這有悖于新聞規(guī)律，引不起受眾對新聞的興趣。
2.表現(xiàn)形式上存在的問題
（1）形式符號(hào)單一，畫面單調(diào)
電視新聞的表現(xiàn)形式應(yīng)該是多種多樣，而不是畫面單調(diào)的乏味表現(xiàn)形式，然而就當(dāng)前的電視新聞表現(xiàn)形式來說，現(xiàn)在多數(shù)新聞還局限在同期聲出字幕，畫面加解說的形式，一成不變，沒有動(dòng)感、沒有真實(shí)感、沒有美感，隨著電視制作、編輯等相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)可以將圖表、表格、動(dòng)畫富有色彩的多種形式符號(hào)加入到電視新聞制作里，以此來完善受眾的審美效果。
（2）編排方式一成不變，模式陳舊
對于某些電視新聞節(jié)目來說，前半部分以國內(nèi)新聞為主，后半部分以國際新聞為主，而國內(nèi)新聞，又按照政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化一成不變的格式多年不變，這毫無疑問會(huì)影響電視新聞的傳播效果。
電視新聞編輯要根據(jù)受眾的需求在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上改變，只有這樣才能滿足受眾對電視新聞需求。
1.內(nèi)容上的創(chuàng)新
（1）新聞內(nèi)容易于接收，通俗易懂
針對目前電視新聞的特點(diǎn)及頻道和節(jié)目的日益增多，受眾在觀看電視新聞的隨意性很多，如果電視新聞的內(nèi)容很難理解，語言晦澀難懂，不方便接收，那么受眾很有可能就是換臺(tái)，放棄這個(gè)節(jié)目。這就要求編輯在新聞?wù)Z言、文字、聲音及畫面各方面對新聞內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)的選擇和整合，注意內(nèi)容的貼近性。
（2）加大新聞內(nèi)容信息含量
對于受眾來說，觀看電視新聞最主要的目的是獲得更多的信息量，因此電視新聞必須要濃縮精華，這就要在攝錄信息進(jìn)行選擇，一方面是省略、刪節(jié)，一方面是強(qiáng)調(diào)與突出，而所做的省略與刪節(jié)其實(shí)也就是對強(qiáng)調(diào)與突出的襯托。為了保證在做出選擇后能讓受眾接收到豐富、飽滿的新聞信息。
2.表現(xiàn)形式上創(chuàng)新
（1）表現(xiàn)形式具備時(shí)效性
依照受眾對電視新聞的時(shí)效性要求，目前電視新聞在編排就應(yīng)該采取直播方式可以實(shí)現(xiàn)同步傳輸，同步播放，滿足受眾同時(shí)收看的需求。時(shí)效性的新聞在內(nèi)容上也不是對事件的簡單敘述，而是在事件本身內(nèi)容上就是摒棄傳統(tǒng)的對“發(fā)生了的新聞進(jìn)行報(bào)道”的“整理型”新聞制作理念，積極倡導(dǎo)對“發(fā)生著的新聞進(jìn)行報(bào)道”的“直播型”新聞制作理念。
（2）表現(xiàn)形式上要具備創(chuàng)新性
在編輯畫面時(shí)要注意引入其他的視覺傳播符號(hào)，如屏幕文字、電子圖表與動(dòng)畫等，與采訪中攝取的畫面互為補(bǔ)充，形成視覺元素的豐富性，帶給觀眾變化的感覺。
（3）表現(xiàn)形式上要突出美
2002年10月27日，中央電視臺(tái)的“對話”節(jié)目請到了副部長、廣電總局局長徐光春，新聞出版總署署長、國家版權(quán)局局長石宗源，副部長、負(fù)責(zé)文藝出版改革工作的李從軍出席，共同關(guān)注進(jìn)入WTO之后國內(nèi)新聞出版廣播影視業(yè)的改革工作。由于三位主管新聞傳媒業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)出席，并且是在國家級電視媒體上，因此這次訪談節(jié)目的內(nèi)容就顯得相當(dāng)重要、權(quán)威，對于了解目前國內(nèi)新聞出版廣播影視業(yè)的改革方向具有重要意義。
大致來看，本次節(jié)目主要反映出以下一些政策信息：
1.對新聞出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，是當(dāng)前面臨的主要任務(wù)。在改革初期，要將集團(tuán)化發(fā)展作為突破口。首先，大型傳媒集團(tuán)的數(shù)量、規(guī)模和經(jīng)營狀況是衡量一個(gè)國家綜合實(shí)力和國際競爭力的標(biāo)準(zhǔn)。其次，集團(tuán)化是適應(yīng)世界傳媒發(fā)展規(guī)律，世界傳媒都是走超常規(guī)發(fā)展道路，利用跨國購并重組以及資本迅速擴(kuò)張形成超級傳媒巨人，世界六大傳媒集團(tuán)營業(yè)額都超過600億美元。第三，傳媒集團(tuán)化，也是我國新聞出版自身發(fā)展的客觀需要。
2.新聞出版廣播影視業(yè)不搞市場化。新聞出版廣播影視業(yè)要了解市場，面向市場，但不搞市場化。如果新聞出版廣播影視業(yè)丟掉了市場，也就是說，丟掉了受眾，后果是新聞宣傳無人接受，所以要特別強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向和市場的關(guān)系。改革必須處理這個(gè)四個(gè)方面的不變：（1）新聞出版廣播影視業(yè)的喉舌性質(zhì)不變；（2）黨管媒體不變；（3）黨管干部不變；（4）正確的輿論導(dǎo)向不變。
3.關(guān)于“兩分開”改革。事業(yè)型集團(tuán)與企業(yè)型不同，但也有共同的地方，共同的地方是企業(yè)化管理，但不能完全用企業(yè)模式，要獲取利益，同時(shí)又不能單純追求利潤最大化，在實(shí)際操作中，要將宣傳業(yè)務(wù)與經(jīng)營分開，更好操作。
4.關(guān)于外資與內(nèi)資可以進(jìn)入的領(lǐng)域。新聞出版總署目前正與外經(jīng)貿(mào)部聯(lián)合制定暫行規(guī)定，設(shè)立外商投資圖書、報(bào)刊分銷企業(yè)。那時(shí)，外企可按規(guī)定在我國發(fā)展分銷服務(wù)。合作中外的門是打得非常開的。同時(shí)，可以肯定地說，凡是外資可享受到的，民營企業(yè)可在這之前同樣享受到。另外需要強(qiáng)調(diào)的就是，要將沒有承諾放開的管住，管好。
5.關(guān)于傳媒企業(yè)投資融資和上市
＊新聞出版廣播電視業(yè)，不對外融資，不向私人開放，這是一個(gè)基本原則。
＊報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)、廣播電視可在本系統(tǒng)內(nèi)融資，另外它的經(jīng)營部門可向國有投資企業(yè)融資，但是投資方不參與經(jīng)營管理。
＊國內(nèi)的發(fā)行集團(tuán)、印刷集團(tuán)，可向國有資本、社會(huì)資本、境外資本融資；國內(nèi)電影集團(tuán)融資必須保證集團(tuán)控股，向經(jīng)過批準(zhǔn)的國有資本和社會(huì)資本融資；其他企事業(yè)單位按照現(xiàn)行的規(guī)定辦事。
＊對于跨地區(qū)跨省的傳媒投融資，要選擇傳媒集團(tuán)作為試點(diǎn)。
＊關(guān)于媒體上市融資問題，一直是傳媒業(yè)、資本市場非常關(guān)心的問題。在本次節(jié)目中，關(guān)于媒體上市問題，李從軍指出：“過去有媒體經(jīng)營部門上市，但從這兩年運(yùn)作的情況看并不是太成功，對這方面我們相對嚴(yán)格掌握。”實(shí)際上從這段話可以看出，前幾年媒體上市試點(diǎn)的情況并不很令人滿意，對于媒體上市將嚴(yán)格掌握，也就是說目前媒體大規(guī)模進(jìn)入資本市場的可能性很小，仍需要耐心地等待。
月度點(diǎn)評：傳媒板塊市場走勢（2002.11.15～12.14）
上月收盤 本月收盤 本月漲（跌）幅 月成交量（百萬股） 月成交金額（億元） 電廣傳媒
13.94
13.62
（2％）
1103
1.52 賽迪傳媒
7.53
8.17
8.5％
3850
3.04 東方明珠
17.51
16.6
（5％）
695
1.19 中視傳媒
11.22
9.94
（11％）
1442
1.39 誠成文化
7.32
7.13
（3％）
913
0.63 歌華有線
18.32
17.78
（3％）
984
1.62 博瑞傳播
14.98
14.18
（5％）
325
0.45 廣電網(wǎng)絡(luò)
14.63
14.88
2％
178
0.31 上證指數(shù)
1461
1396
經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響正在顯現(xiàn)，今年上半年多家網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)門，財(cái)大氣粗的網(wǎng)站也開始動(dòng)用裁員的屠刀來削減開支，以保存實(shí)力來穿越危機(jī)的陰霾。
在這輪網(wǎng)站倒閉潮中，社交類網(wǎng)站成為急先鋒，如UUZone在今年三月初就清空網(wǎng)站內(nèi)容，僅在首頁留下一張公告；音樂社區(qū)網(wǎng)站分貝網(wǎng)于7月停止所有業(yè)務(wù)；知名的房產(chǎn)建材網(wǎng)站“家居易站”也因經(jīng)營陷入困境而被迫關(guān)閉網(wǎng)站。
網(wǎng)站倒閉并不是互聯(lián)網(wǎng)的錯(cuò)，僅僅是經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生影響的一個(gè)縮影，那些無法穿越經(jīng)濟(jì)危機(jī)這團(tuán)烏云而墜機(jī)的網(wǎng)站絕不僅于此。“新浪東莞”房產(chǎn)網(wǎng)就再度停業(yè)，新浪網(wǎng)房產(chǎn)首頁上也不再有“東莞”一欄。“新浪東莞”網(wǎng)站關(guān)停的直接原因是原投資者與新浪方面合約到期，不再續(xù)約。而不再續(xù)約的背后，是“新浪東莞”房產(chǎn)網(wǎng)站自身盈利能力不夠。
彌漫著胡椒味的經(jīng)濟(jì)危機(jī)烏云團(tuán)還在膨脹，致使所有穿越它的網(wǎng)站都集體咳嗽，當(dāng)然有網(wǎng)站的只打一個(gè)噴嚏，有的感染上肺炎，患上肺水腫、肺結(jié)核的網(wǎng)站不在少數(shù)。自身運(yùn)營不健康、體弱多病、抗擊病毒能力小的網(wǎng)站，只有一個(gè)結(jié)局在等著他們――倒閉。
誰也看不清、誰也不知道這團(tuán)烏云究竟有多大，到底要穿越多久才能重見晴天。“唯一能做的就是保存實(shí)力，供應(yīng)足夠的燃料來穿越烏云。”劉斌是北京一家規(guī)模不大的行業(yè)招聘網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，他說，盡管網(wǎng)站是幫助別人找工作，但在營收下滑的情況下，首先得自己裁員。
席卷門戶
東莞是中國電子、制造業(yè)的名城，聚集數(shù)百萬的勞工，龐大的市場帶動(dòng)了當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)的高速發(fā)展。看到這個(gè)市場前景，從事房地產(chǎn)中介業(yè)務(wù)的華信互動(dòng)公司試圖通過知名商業(yè)網(wǎng)站的品牌和影響力來開拓業(yè)務(wù)。經(jīng)過幾輪談判，華信互動(dòng)獲得了“新浪東莞”房產(chǎn)網(wǎng)的運(yùn)營權(quán)，按照合約，新浪在房產(chǎn)頻道的首頁以“東莞站”作為鏈接，點(diǎn)擊便進(jìn)入“新浪東莞”房產(chǎn)網(wǎng)，這樣的代價(jià)是華信互動(dòng)每年支付給新浪30萬元的城市加盟費(fèi)。
“新浪東莞”房產(chǎn)網(wǎng)的主要收入來源是靠廣告，“扣除30萬元的加盟費(fèi)，以及相應(yīng)的人員、場地和維持日常運(yùn)作的成本費(fèi)之外，剩下的利潤已經(jīng)所剩無幾。”華信互動(dòng)負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)今該公司把重心轉(zhuǎn)移到東莞長安鎮(zhèn)的一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目上。
全球經(jīng)濟(jì)仍處于衰退期，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，一些跨國、大型企業(yè)廣告主，仍在不斷縮減廣告開支。根據(jù)美國互動(dòng)廣告局(IAB)和普華永道報(bào)告稱，2009年第一季度美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入是55億美元，環(huán)比下降了10.2％，尼爾森的一份報(bào)告中也指出2009年第一季度美國互聯(lián)網(wǎng)廣告開支下降了3.4％。相對于其他廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入規(guī)模下降幅度最低。應(yīng)該說，國際網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展態(tài)勢的不明朗，極大地影響了廣告主的信心，廣告開支在全球范圍內(nèi)逐漸被消減也成為2009年最顯著的特點(diǎn)。
國內(nèi)市場受到國際經(jīng)濟(jì)增長放緩的拖累，直接影響到國內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，廣告主營銷支出日趨謹(jǐn)慎，地方性企業(yè)、中小廣告主抗風(fēng)險(xiǎn)能力更差，部分縮減甚至取消了網(wǎng)絡(luò)廣告投放計(jì)劃。經(jīng)濟(jì)危機(jī)無情地拖住了網(wǎng)絡(luò)廣告增長的尾巴，今年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總規(guī)模為83，5億元，同比增長不到3％，“中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場已經(jīng)著實(shí)受到經(jīng)濟(jì)增長放緩的影響。”互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)DCCI在7月9日的數(shù)據(jù)表明，2008年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模達(dá)到42.6億元，環(huán)比下降7.7％，今年第一季度規(guī)模進(jìn)一步減至34.8億元。
騰訊以持續(xù)穩(wěn)定的盈利能力顛覆了近十年由新浪、搜狐、網(wǎng)易把持的“三大門戶”網(wǎng)站格局，由此網(wǎng)民不得不“改口”稱為四大門戶。根據(jù)2009年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，四大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告營收環(huán)比均大幅下滑，其中網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)廣告收入環(huán)比下降63％；新浪更是網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)歷史上首次出現(xiàn)同比負(fù)增長，環(huán)比下降達(dá)37.9％；騰訊一個(gè)季度雖凈增4億元，但網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)環(huán)比下降30％，對營收貢獻(xiàn)不足一成；搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)未出現(xiàn)觸底反彈跡象，環(huán)比下滑13％。四大門戶均超過各自歷史最大下降幅度。
在這一輪全球經(jīng)濟(jì)下行的周期中，經(jīng)濟(jì)狀況給廣告主帶來了很多困難，但是在這樣的底部徘徊還要持續(xù)多久?網(wǎng)絡(luò)廣告市場是否到了觸底反彈的臨界點(diǎn)?國內(nèi)廣告已跌至10年來的最低點(diǎn)，受沖擊的絕不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，國內(nèi)報(bào)紙、雜志、廣播和戶外媒體的廣告銷售額集體下滑，這是整個(gè)媒體行業(yè)的災(zāi)難。
經(jīng)濟(jì)增長放緩對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響具有直接作用。“新浪東莞”房產(chǎn)網(wǎng)的遭遇就是經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)見證。有專家預(yù)見性地指出，今年廣告主對廣告支出仍然保持謹(jǐn)慎，門戶網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)將繼續(xù)受到經(jīng)濟(jì)增長放緩的影響，今年互聯(lián)網(wǎng)營收并不樂觀。
跛足而行
國內(nèi)門戶網(wǎng)站的“四大天王”都難免會(huì)受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)胡椒粉式的襲擊而不停地咳嗽，國內(nèi)的地方網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站面對看不到邊際的烏云，恐慌心理彌漫著互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)。網(wǎng)站掌門人集體感嘆現(xiàn)金流緊張、盈利困難，尤其是后者成為這些網(wǎng)站抹不去的心病。
但國外的一些新聞網(wǎng)站已經(jīng)給我們做出了榜樣。“我的新聞”網(wǎng)站(Ohmynews，以下簡稱OMN)是韓國著名的新聞網(wǎng)站，在發(fā)展模式上有很多值得借鑒的地方。該網(wǎng)站通過實(shí)行“市民記者”降低新聞從業(yè)的門檻，由此也打破新聞寫作的格式，創(chuàng)辦兩年便實(shí)現(xiàn)收支平衡，這與推行“選擇而專注”的傳播策略不無關(guān)系。目前該網(wǎng)站的“市民記者”人數(shù)已多達(dá)4萬余人，每天25個(gè)韓國人就有1人深度瀏覽該網(wǎng)站。
OMN與中國絕大多數(shù)新聞網(wǎng)站信奉的原則一樣，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，該網(wǎng)站認(rèn)為要吸引讀者，進(jìn)而吸引廣告商，要生存得好提高內(nèi)容質(zhì)量是第一位。對于內(nèi)容重要性的理解，國內(nèi)新聞網(wǎng)站不比OMN差。但是OMN堅(jiān)持內(nèi)容的獨(dú)特性、獨(dú)家性，從一開始就定位為新聞“生產(chǎn)者”的角色。在OMN看來，如果內(nèi)容相同，讀者不會(huì)花錢或花時(shí)間從網(wǎng)上去閱讀紙媒的電子版。對此，國內(nèi)新聞網(wǎng)站還只是停留在口頭上，網(wǎng)站每天花費(fèi)大量的人力去做廉價(jià)的、重復(fù)的工作――海量轉(zhuǎn)載其他媒體已經(jīng)刊登過的新聞，由此造成千網(wǎng)一面，如東北的一家省級網(wǎng)站和西南的一家省級網(wǎng)站從新聞上看沒有多大差別。
OMN一開始就決定了不走紙媒附庸的發(fā)展道路，自己探索出作為獨(dú)立媒體的所有權(quán)利和職責(zé)。我國新聞網(wǎng)站最初都是作為報(bào)業(yè)集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)上的一面鏡子，其功能就是把報(bào)紙刊登過的新聞在網(wǎng)上二次傳播。因 此能夠在人手少、低成本的狀態(tài)下運(yùn)作，其發(fā)展空間也會(huì)受到限制，從OMN的發(fā)展歷程來看，新聞網(wǎng)站一定要走獨(dú)立經(jīng)營的道路，不獨(dú)立也成為國內(nèi)新聞網(wǎng)站成長的絆腳石。
地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站背后都是強(qiáng)大的媒體，如大江網(wǎng)、膠東在線、中國寧波網(wǎng)等，這些網(wǎng)站在當(dāng)?shù)囟季哂行侣勑畔艛嘈缘膬?yōu)勢，其他網(wǎng)站沒有任何可比性，在內(nèi)容建設(shè)上都是一流的，當(dāng)之無愧成為地方的門戶網(wǎng)站，但是這類媒體背景的新聞網(wǎng)站盈利成為普遍性的難題，通過內(nèi)容來拖動(dòng)經(jīng)營發(fā)展的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)模式，在互聯(lián)網(wǎng)這條道路上行走非常艱難。像上海熱線、天府熱線等電信背景的地方門戶網(wǎng)站訪問量大，但盈利能力亦困難。中等城市、欠發(fā)達(dá)地區(qū)、三線城市地方網(wǎng)站在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ膲艛嘈裕?dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的更愿意選擇到門戶網(wǎng)站和其他知名社區(qū)網(wǎng)站上去游蕩。
無疑，本地網(wǎng)民“外逃”是地方網(wǎng)站最不愿意看到的結(jié)果。無論是新聞網(wǎng)站、地方網(wǎng)站，還是行業(yè)網(wǎng)站，一般認(rèn)為自己對網(wǎng)絡(luò)很了解，很熟悉，是當(dāng)?shù)孛逼鋵?shí)的網(wǎng)絡(luò)行家，但是一個(gè)誤區(qū)始終被他們的“行家的面具”所遮擋――其所了解的僅是網(wǎng)絡(luò)而不是市場；所熟悉的是內(nèi)容建設(shè)，而不是經(jīng)營策略；網(wǎng)絡(luò)行家僅對于網(wǎng)站的戰(zhàn)略設(shè)定和暢想，而不是可執(zhí)行的戰(zhàn)略分解方案和建立在現(xiàn)有人才基礎(chǔ)之上的運(yùn)營。所以地方網(wǎng)站在內(nèi)容建設(shè)上是大學(xué)生，在網(wǎng)絡(luò)營銷上還是小學(xué)生，因此導(dǎo)致新聞網(wǎng)站的跛足現(xiàn)象。
一個(gè)健康的網(wǎng)站必須是內(nèi)容和經(jīng)營兩條腿走路，這樣才不至于一步一叩首，否則就須依靠拐杖行走。地方新聞網(wǎng)站非常清楚手持拐杖走路帶來的風(fēng)險(xiǎn)――一旦政府財(cái)政取消或縮減給新聞網(wǎng)站的這副能夠平衡走路的拐杖，在沒有找到自身盈利途徑之前，摔倒是遲早的事情。
政府財(cái)政對新聞網(wǎng)站的扶持近十年，目前新聞網(wǎng)站具有一定的市場盈利能力，如中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊人民網(wǎng)在2008年全年收入就上億元，這是其他新聞網(wǎng)站可望不可及的。地方新聞網(wǎng)站的標(biāo)兵湖南紅網(wǎng)盈利能力亦不錯(cuò)，雖不能與人民網(wǎng)相提并論，但在地方新聞網(wǎng)站中是一面旗子。今年初，紅網(wǎng)的總舵手舒斌就把網(wǎng)站的經(jīng)營管理業(yè)務(wù)從東家――湘江晨報(bào)社拿回來，目前已經(jīng)將人馬擴(kuò)充到四十多人，舒斌決心逆風(fēng)飛揚(yáng)，把經(jīng)濟(jì)危機(jī)變成經(jīng)濟(jì)商機(jī)。
對于跛足的新聞網(wǎng)站，自然不能把內(nèi)容變成可觀的、可以賺錢的事業(yè)。在嘗試市場開拓和網(wǎng)絡(luò)營銷的探索路上，始終是在迷糊中失敗。但青島新聞網(wǎng)是一個(gè)例外。從一開始就是堅(jiān)持兩條腿走路，“從出生就要學(xué)會(huì)自己走路，因?yàn)檎疀]有給我們拐杖。”青島新聞網(wǎng)總編輯李春聲說，網(wǎng)站最初是由青島日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)投資，2006年收支平衡。2008年青島新聞網(wǎng)總收入是3000萬元，今年，李春聲有信心把業(yè)績翻一番。
到“你”的距離
大部分新聞網(wǎng)站把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成信息匯集、網(wǎng)民交流的平臺(tái)，在思想上還沒有完全轉(zhuǎn)型到通過網(wǎng)絡(luò)來獲得盈利機(jī)會(huì)。“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”奧巴馬上臺(tái)了，新浪合并分眾了，開心網(wǎng)的“爭車位”游戲植入汽車廣告了，各大門戶網(wǎng)站都開始“買賣奴隸”了――是我們還沒有反映過來，只是網(wǎng)絡(luò)世界變化太快。
網(wǎng)站從線上到線下的距離究竟有多遠(yuǎn)?這一問題困惑了網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營者多年，網(wǎng)站管理者通過各種途徑和方法在努力探索。南京“西祠街區(qū)”想依托國內(nèi)著名的BBS論壇“西祠胡同”的人氣，成立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)體街區(qū)，給網(wǎng)友提供一個(gè)版聚、消費(fèi)一條龍服務(wù)的地方。成立之初，曾經(jīng)輝煌一時(shí)。然而，沒過多久，西祠街區(qū)逐漸走向沒落。今年4月21日，南京“西祠街區(qū)”員工向圍觀市民鞠躬認(rèn)錯(cuò)，并打出“我錯(cuò)了”的巨幅標(biāo)語，承認(rèn)依托網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商鋪經(jīng)營失敗。
從線上到線下的距離其實(shí)沒有一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，對于知名門戶網(wǎng)站而言，這個(gè)距離就是鼠標(biāo)到電腦；對于有的網(wǎng)站來說，可能是辦公室到網(wǎng)站服務(wù)器的網(wǎng)線長度，也可能是網(wǎng)站到網(wǎng)民的距離；對于沒有特色的網(wǎng)站，可能是地球到火星的距離，甚至更遠(yuǎn)，因?yàn)樗鼈儾恢谰€下的目標(biāo)在何處。
2006年底，美國《時(shí)代》周刊將“YOU”(你)評為“年度人物”。這不是《時(shí)代》周刊的惡作劇，而是一個(gè)時(shí)代的到來，這個(gè)時(shí)代就是“你”。“你”在網(wǎng)絡(luò)世界里體現(xiàn)得淋漓盡致――消費(fèi)者們完全由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，成為主導(dǎo)磐石。“你”是網(wǎng)絡(luò)世界唯一的主人。
無論是商業(yè)門戶網(wǎng)站還是新聞網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、地方網(wǎng)站，都必須以“你”為中心，否則將成為網(wǎng)絡(luò)海洋中的一個(gè)孤島。沃華傳媒副主編孫長勝說，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷首先是能夠聚集人氣，其次是建立一條適合網(wǎng)絡(luò)的營銷渠道，通過網(wǎng)絡(luò)營銷促進(jìn)銷售。孫長勝還是市場營銷策劃專家，也是多家媒體雜志的市場營銷評論員，他說，網(wǎng)絡(luò)營銷最關(guān)鍵的是要具有可操作性，能夠讓網(wǎng)民參與其中樂此不疲，并確定不同階段的網(wǎng)絡(luò)推廣主題，與線下營銷相互配合。
如2008年可口可樂與騰訊的奧運(yùn)火炬在線傳遞活動(dòng)，短短一個(gè)月之內(nèi)吸引了一億網(wǎng)民的關(guān)注，近2000萬人參與了該活動(dòng)，鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，QQ用戶就可以實(shí)現(xiàn)自己參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的愿望。如果一旦成為網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)形象大使，這個(gè)資格便作為QQ秀標(biāo)簽，一直保持下去，這對眾多網(wǎng)民來說是莫大的榮幸。孫長勝說，這是一次精心策劃的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，為配合這次活動(dòng)可口可樂發(fā)行了限量版的紀(jì)念罐，通過傳遞極大促進(jìn)銷售。對于騰訊和可口可樂而言都是雙贏。
網(wǎng)絡(luò)營銷“一半是海水，一半是火焰”，需要結(jié)合自身的情況全盤思考，制定合適的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。淘寶是目前B2C市場最成功的一家網(wǎng)站，但到現(xiàn)在為止仍然還是打破不了虧本的局面，淘寶的市值很高，人氣很旺，馬云也很出色，就是市盈率低，為什么會(huì)出現(xiàn)這種困頓呢?因?yàn)樘詫毷冀K不能實(shí)現(xiàn)對店家收費(fèi)的愿望，淘寶最初創(chuàng)立時(shí)就有這樣的愿景至今都不敢推出。淘寶管理團(tuán)隊(duì)非常明白，如果為了盈利而啟動(dòng)向店家收費(fèi)這套計(jì)劃，無疑引火上身，危機(jī)四起。
但網(wǎng)絡(luò)營銷不能投鼠忌器，畢竟飛機(jī)失事的概率是極低的。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰霾未退的2009年，要用好網(wǎng)絡(luò)營銷這張“牌”，還需要打組合拳。“網(wǎng)絡(luò)營銷就像花樣游泳，得有一雙修長的、一套漂亮的動(dòng)作來吸引觀眾。”網(wǎng)絡(luò)營銷咨詢專家劉泳華說，奧巴馬就是通過網(wǎng)絡(luò)“組合拳”實(shí)現(xiàn)了“鯉魚跳龍門”的飛躍，可口可樂與騰訊的奧運(yùn)火炬在線傳遞也是如此。
2004年清華大
學(xué)李希光教授的新聞采訪寫作課程被列為國家級精品課。他的教學(xué)中有六種實(shí)踐教學(xué)模式，包括對話式練習(xí)、作坊式課業(yè)、大篷車課堂、案例學(xué)習(xí)法、情景模擬練習(xí)和新聞現(xiàn)場練習(xí)等。他引進(jìn)了“學(xué)在路上”的教學(xué)理念，帶著學(xué)生重走路，到孔廟講新聞學(xué)，探訪樓蘭古城等，在課外實(shí)踐中借鑒美國新聞學(xué)教育中“師傅帶徒弟”的方式，受到多方好評。然而，“清華模式”在國內(nèi)的新聞采訪課教學(xué)中還只是個(gè)案。
根據(jù)檢索到的論文及國內(nèi)引進(jìn)、翻譯的西方新聞學(xué)原版教材（如《新聞報(bào)道與寫作》、《創(chuàng)造性采訪》、《新聞采寫教程：如何挖掘完整的故事》、《新聞寫作與報(bào)道訓(xùn)練教程》等），可以了解到發(fā)達(dá)國家新聞實(shí)務(wù)教育中的一些理念和模式。美國的本科新聞教育就是培養(yǎng)記者，有三個(gè)突出特點(diǎn)，即以實(shí)務(wù)訓(xùn)練為本位、以社會(huì)科學(xué)為依托、以人文主義為目的。自美國密蘇里大學(xué)創(chuàng)立新聞學(xué)院以來，新聞采訪寫作一直是美國新聞專業(yè)學(xué)生必選的四門專業(yè)核心課程之一，主要通過三種途徑實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)，即課堂課程教學(xué)、校內(nèi)傳媒工作機(jī)會(huì)、校外傳媒工作機(jī)會(huì)，豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)增強(qiáng)了學(xué)生在人才市場上的競爭力。美國很多大學(xué)都辦有自己的媒體，方便學(xué)生實(shí)習(xí)，還進(jìn)一步要求學(xué)生到新聞機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)，如馬里蘭大學(xué)新聞專業(yè)的學(xué)生需要有一個(gè)學(xué)期在新聞機(jī)構(gòu)工作。加拿大的新聞教育普遍要求學(xué)生不僅具有專業(yè)知識(shí)，如從基礎(chǔ)報(bào)道訓(xùn)練如采訪技巧、新聞寫作，到一系列的制作課程，而且要有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，要求有兩個(gè)半年的實(shí)習(xí)期，廣泛涉獵社區(qū)報(bào)紙業(yè)務(wù)和電視紀(jì)錄片制作等。日本的新聞學(xué)教育同樣強(qiáng)調(diào)實(shí)踐重要性，朝日新聞、電視臺(tái)等新聞單位從2000年開始接受實(shí)習(xí)學(xué)生，并作為制度確立下來，實(shí)習(xí)時(shí)間為半年，記2學(xué)分。①
鑒于國外的新聞學(xué)教育和國內(nèi)“清華模式”的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)筆者所在國際新聞專業(yè)的實(shí)際情況，嘗試設(shè)計(jì)了新聞采訪課程的特色實(shí)踐教學(xué)體系，旨在培養(yǎng)學(xué)生的新聞敏感，使之成為具有強(qiáng)烈好奇心、高度社會(huì)責(zé)任感、敏銳的觀察力和獨(dú)到分析力的人。
構(gòu)建新聞采訪課程的實(shí)踐教學(xué)體系，分為課堂實(shí)踐、校園實(shí)踐、校外實(shí)踐、英語采訪實(shí)踐四個(gè)部分。
課堂實(shí)踐
利用課堂做一些簡單的采訪練習(xí)，如用電話預(yù)約采訪等。具體設(shè)計(jì)如下： 校園實(shí)踐 校外實(shí)踐 英語采訪實(shí)踐 課程組織形式和教學(xué)方法
美國的新聞實(shí)務(wù)課教學(xué)提供了一些借鑒，教師只有十分之一的時(shí)間上課，接下來就是由教師出各種各樣的題目讓學(xué)生去獨(dú)立完成，最后由教師對學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行評點(diǎn)、討論和個(gè)別輔導(dǎo)。提倡自學(xué)和小組討論，學(xué)生六七人為一組，教師配備2個(gè)，一個(gè)是大學(xué)的專職教師，一個(gè)是兼職輔導(dǎo)老師，
由新聞界資深的記者和編輯擔(dān)任。②以此為鑒，擴(kuò)展、延伸新聞采訪課堂空間，實(shí)踐課堂可以在教室、在校園、在社會(huì)。通過營造采訪環(huán)境以及讓學(xué)生真實(shí)地進(jìn)入采訪環(huán)境，學(xué)習(xí)如何進(jìn)行新聞采訪。
教學(xué)方法上，需要注意課堂理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)同步，教師參與學(xué)生的采訪小組實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐中采取“師傅帶徒弟”的方式，鼓勵(lì)學(xué)生樹立信心，從學(xué)生進(jìn)入“新聞現(xiàn)場”問第一個(gè)問題開始，教師記錄下學(xué)生的采訪活動(dòng)，并在學(xué)生采訪結(jié)束時(shí)給予評價(jià)。要求教師能夠?qū)γ總€(gè)學(xué)生進(jìn)行至少一次有針對性的輔導(dǎo)。
改變傳統(tǒng)的以教師課堂講授理論為主的教學(xué)方式，結(jié)合經(jīng)典案例分析，組織學(xué)生討論。案例教學(xué)法，是指利用以真實(shí)事件為基礎(chǔ)所撰寫的案例進(jìn)行課堂教學(xué)，讓學(xué)生針對案例充分表達(dá)自己的見解，以達(dá)到高層次認(rèn)知學(xué)目標(biāo)的一種啟發(fā)式教學(xué)方法。在分類采訪的內(nèi)容講授中，選擇典型新聞事件，讓學(xué)生學(xué)著作為職業(yè)記者來進(jìn)行模擬操作。
設(shè)計(jì)靈活多樣的考核方式，提高學(xué)生投入采訪實(shí)踐的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。把課程成績分散在學(xué)期中間，讓學(xué)生放棄最后考試背背書就拿學(xué)分的思想，特別增加實(shí)踐環(huán)節(jié)在成績中的比重。如采訪校園陌生人寫成的采訪報(bào)告，作為期中作業(yè)；采訪新聞業(yè)界人士并寫成采訪報(bào)告，作為期末作業(yè)的一部分；采訪小組的新聞稿件也作為最后成績的一部分。
飯?jiān)诔裕圃谟谄贰Ｐ侣勈且宰羁斓乃俣雀嬖V讀者最想知道的事情；文學(xué)則是以藝術(shù)的手法寫出最能感動(dòng)人的東西。
跟梁衡學(xué)新聞系列之四
梁衡說,新聞如飯,文學(xué)如酒。飯?jiān)诔?酒在于品。新聞是以最快的速度告訴讀者最想知道的事情;文學(xué)則是以藝術(shù)的手法寫出最能感動(dòng)人的東西;前者追求時(shí)效,因此難免粗糙、短暫;后者追求審美,就會(huì)精致、長久。
梁衡在國內(nèi)新聞界是第一個(gè)詳細(xì)辨析新聞與文學(xué)的同異,反對新聞散文化的。但他也重視新聞的文學(xué)借鑒。提出且把新聞當(dāng)文學(xué)。在他9年的記者生涯中,所寫的許多山野之人、平民百姓,難免新聞性競爭性先天不足,但他盡量從文學(xué)性上來揀回這個(gè)損失,所謂失之東隅,得之桑榆。比如說,寫捕鼠能手趙生成,梁衡就運(yùn)用了文學(xué)的寫作手法。他安排了“口技誘鼠”、“現(xiàn)場擒鼠”、“鼠洞辨?zhèn)巍比齻€(gè)既有情節(jié)又有場景的段落，這在文學(xué)上叫形象,但又暗合新聞“現(xiàn)場感”要求。以文學(xué)的鋪墊來完成新聞的背景。通訊《農(nóng)民滅鼠能手趙生成》,是這樣開篇的:
塞外春遲,四、五月之交才楊柳垂絲。春苗田里,一只黃鼠大啃大嚼,橫沖直撞。一會(huì)兒,那些翠綠的嫩苗便稈折葉落,在陽光下蔫死一片。這時(shí),遠(yuǎn)處傳來一陣“吱吱”的叫聲,這黃鼠如離弦之箭,循聲奔去。突然,嗖的一聲一根樹枝掃來,它便滾翻在地。這時(shí),從樹后跳出一個(gè)中年男子,他數(shù)了一下今天的獵物,足有300多只。這個(gè)人叫趙生成,今年40歲,是山西省天鎮(zhèn)縣南河堡公社的社員,以捕鼠聞名。
翻開梁衡《沒有新聞的角落》,“且把新聞當(dāng)文學(xué)”的類似作品屢見不鮮。他說,新聞不是文學(xué),但需要從文學(xué)中汲取養(yǎng)分,彌補(bǔ)不足。一是修煉語言積累和運(yùn)用的功夫:本著突出事實(shí),不喧賓奪主的原則,向文學(xué)借鑒白描的功夫,以求文章的樸素平實(shí);本著說清為止,無話則短的原則,向文學(xué)借鑒錘字煉句的功夫,以求文章的干凈準(zhǔn)確;本著力避呆板平淡,增強(qiáng)可讀性的原則,向文學(xué)借鑒修辭方法以求文章生動(dòng)活潑。二是修煉捕捉形象和表現(xiàn)形象的能力:新聞信息是一種結(jié)論,形象描述是對這結(jié)論的豐富和強(qiáng)化;從某種角度說,新聞是灌輸,使用形象思維,可以減少讀者的“閱讀磨擦力”,提高閱讀興趣;新聞是服務(wù),對一些非嚴(yán)肅內(nèi)容的品味性新聞,形象手法的使用就更見重要。三是修煉發(fā)現(xiàn)和塑造典型的能力:如果說文學(xué)典型是一個(gè)集中反映了生活本質(zhì)的藝術(shù)形象,新聞典型就是一則集中反映了事物本質(zhì)的信息。與文學(xué)不同,它不是寫出“這一個(gè)”,而是首先要找到“這一個(gè)”――
一般來說,典型事件是突發(fā)性的,現(xiàn)于表面的,典型人物是已經(jīng)存在而深藏于生活之中的,所以記者寫作典型的功夫有兩種。一是捕捉,就是一個(gè)“快”字,時(shí)刻準(zhǔn)備著。一般來講處于政治生活中心或重大事件之中的記者,容易捕捉到這類典型。但大多數(shù)記者,特別是基層的記者就很難有這種機(jī)遇。這時(shí)就要用第二手:挖掘。在“深”字上下功夫。
梁衡所謂“且把新聞當(dāng)文學(xué)”,乃是提倡新聞向文學(xué)“有限借鑒論”,而非“新聞文學(xué)一統(tǒng)論”。言下之意,即使粗食淡飯,也要盡量做細(xì)做精。讓人在充饑之時(shí)又能品出點(diǎn)色、香、味來。
(作者單位:楊楠:中國人民大學(xué)新聞學(xué)院;董巖:中央電視臺(tái))
關(guān)鍵詞：新聞傳播；雙語教學(xué)；課程體系
伴隨著全球化進(jìn)程的加劇和中國“一路一帶”戰(zhàn)略的逐步成型，特別是途徑亞歐大陸橋直達(dá)歐洲的“渝新歐”“鄭新歐”等列車陸續(xù)開通，全球資本的疆界逐漸深入中國傳統(tǒng)腹地，許多中國內(nèi)陸城市的對外開放步伐也明顯加快。城市的傳播力如何盡快跟上經(jīng)濟(jì)對外發(fā)展的速度亟待思考，既懂信息傳播專業(yè)知識(shí)又具有良好的外語溝通能力的復(fù)合型人才成為業(yè)界渴求的對象。縱觀國內(nèi)許多高校的新聞傳播雙語教學(xué)，雖然都在規(guī)模和數(shù)量上有了較大的發(fā)展，也在課程類別和實(shí)踐方式等方面有了豐富的積累，但總體上雙語課程種類不一、名稱繁雜，在具體運(yùn)作方式上也存在較大差異。因此，相關(guān)課程體系亟待梳理和重新建構(gòu)，不同高校基于自身辦學(xué)特色和學(xué)生特點(diǎn)，也應(yīng)對雙語教學(xué)課程建設(shè)進(jìn)行由點(diǎn)到面的反思。本研究在對北京、上海、南京、廣州、西安、成都和重慶的部分高校開設(shè)的新聞傳播類雙語課程進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)用人單位對新聞傳播雙語人才的具體要求，以及高校同行老師的雙語教學(xué)心得，力圖對新聞傳播雙語課程體系的現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)，對新時(shí)期新聞傳播雙語課程體系的新框架進(jìn)行初步建構(gòu)，并對該過程中值得重視的環(huán)節(jié)和方面進(jìn)行審視和思考。
一、新聞傳播雙語課程建設(shè)的現(xiàn)狀問題
根據(jù)調(diào)研，目前國內(nèi)新聞傳播雙語課程的開設(shè)主要存在以下問題：
（一）課程建設(shè)缺乏系統(tǒng)性
目前，國內(nèi)高校開設(shè)的新聞傳播雙語課程多是以任課教師為中心，由教師根據(jù)自己的專長選擇一門或幾門開設(shè)，整體上雙語課程成規(guī)模和體系的較少。在我們的調(diào)研中，雙語課程成體系開設(shè)的學(xué)校僅占33.3%。以西部為例，課程開設(shè)較系統(tǒng)而豐富的是西安外國語大學(xué)和四川音樂學(xué)院。其中，西安外國語大學(xué)開設(shè)了《英語新聞報(bào)道與寫作》、《新聞編譯》、《英語新聞聽力》、《英語新聞閱讀》、《商務(wù)英語口語》等課程，四川音樂學(xué)院開設(shè)了《英美報(bào)刊選讀》、《英語新聞視聽說》、《新聞翻譯》、《英語節(jié)目主持人概論》、《美國文化簡史》、《新聞采寫》、《新聞翻譯》等課程，兩個(gè)學(xué)校在雙語課程的設(shè)置上都兼顧了不同專業(yè)和不同學(xué)期。此外的大多數(shù)學(xué)校在雙語課程開設(shè)的學(xué)期與課程之間缺少緊密聯(lián)系，雙語教學(xué)的系統(tǒng)性和承接性還有待增強(qiáng)。許多雙語課程的開設(shè)初衷都是學(xué)科建設(shè)和特色辦學(xué)需要，但課程設(shè)置的時(shí)間卻并不具有持久性和穩(wěn)定性，有的課程開設(shè)斷斷續(xù)續(xù)，甚至?xí)捎诮處煹耐獬鲈L學(xué)等原因暫停或取消，雙語課程建設(shè)缺乏持續(xù)性積累和時(shí)間保證。
（二）課程建設(shè)缺乏規(guī)范性
一些雙語課程主要依授課教師個(gè)人的興趣和條件而定，具體執(zhí)行也由任課教師自己把關(guān)，學(xué)院沒有針對雙語課程的整體規(guī)范和具體要求。一些雙語課程在必修課、選修課和學(xué)分設(shè)置上還存在不合理現(xiàn)象，如一些理論性強(qiáng)的非基礎(chǔ)類課程對學(xué)生水平要求高，嚴(yán)格限制為必修課欠妥當(dāng)，一些需要大量實(shí)踐練習(xí)的業(yè)務(wù)類課程學(xué)時(shí)分配不夠，不足以保證學(xué)生在英文環(huán)境中足夠的專業(yè)知識(shí)浸潤。另外，一些新聞傳播學(xué)的基礎(chǔ)性課程，如《傳播學(xué)概論》、《英語新聞采訪與寫作》等雖然在不同高校開設(shè)較為普遍，但是缺乏較為統(tǒng)一成熟的雙語教材，各高校基本各自為政。在具體調(diào)研中，明確有教材的雙語課程占到48%，主要依賴教師自編講義的課程占到52%，教材建設(shè)依然薄弱，不能有力保證雙語教學(xué)的長期可持續(xù)發(fā)展。
（三）課程建設(shè)缺乏針對性
國內(nèi)高校開設(shè)的新聞傳播雙語課程類型較雜，名稱各異，總體上可以分為四類：第一類，基礎(chǔ)史論類課程，如《傳播學(xué)概論》、《外國新聞史》、《大眾傳播學(xué)》、《國際傳播學(xué)》等。第二類，業(yè)務(wù)實(shí)作類課程，如《英文采編》、《雙語播音主持》、《西方新聞采訪與寫作》、《公關(guān)寫作》、《廣告策劃與創(chuàng)意》等。第三類，國外傳媒鑒賞類課程，如《英文報(bào)刊導(dǎo)讀》、《國外電視概覽》、《國外經(jīng)典廣告》、《新聞傳播學(xué)專業(yè)英語》、《傳播學(xué)經(jīng)典著作導(dǎo)讀》、《外國媒介集團(tuán)研究》、《經(jīng)典新聞作品賞析》等。第四類，專業(yè)方向性細(xì)分課程，如《國際新聞》《輿論學(xué)》、《美學(xué)基礎(chǔ)》、《發(fā)行營銷學(xué)》等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了專業(yè)背景較強(qiáng)的部分高校比較注重結(jié)合人才未來走向來設(shè)置課程以外，很多學(xué)校的雙語課程都是針對性不強(qiáng)的普通課程。一些普通院校還照搬重點(diǎn)大學(xué)的課程設(shè)置，在課程性質(zhì)和類型的設(shè)計(jì)上缺乏針對性。
（四）辦學(xué)特色結(jié)合不夠
目前，開設(shè)新聞傳播雙語課程的高校主要分為綜合性重點(diǎn)大學(xué)、專業(yè)特色明顯的普通地方高校和在語言教學(xué)上具有優(yōu)勢的外語院校三類。這三者之間的雙語課程設(shè)置和人才培養(yǎng)定位理應(yīng)有所區(qū)別：綜合性重點(diǎn)大學(xué)學(xué)生基礎(chǔ)好、師資充沛，可以更多注重雙語素養(yǎng)的綜合提升，同時(shí)開設(shè)理論性較強(qiáng)和實(shí)際操作性較強(qiáng)的雙語專業(yè)課，為綜合型雙語人才培養(yǎng)做儲(chǔ)備；專業(yè)特色明顯的普通地方高校則應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢專業(yè)，把雙語教學(xué)的重點(diǎn)放在更具針對性的業(yè)務(wù)技能教授與訓(xùn)練上，以更好地保持在專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用優(yōu)勢；外語院校的課程設(shè)置則應(yīng)在國際關(guān)系、外事禮儀等基礎(chǔ)上，根據(jù)學(xué)生的興趣加強(qiáng)對財(cái)經(jīng)、商貿(mào)、政法等專業(yè)知識(shí)的講授，幫助學(xué)生及早將新聞傳播專業(yè)技能與特定行業(yè)的專業(yè)知識(shí)結(jié)合起來。總之，要更好地體現(xiàn)雙語人才培養(yǎng)的特色，一是要注重學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)水平；二是要注重與業(yè)界需求的實(shí)際對接。
二、新聞傳播雙語課程體系的框架建構(gòu)
雙語教育要穩(wěn)定、富有成效地推行下去，首先必須要完善課程體系建設(shè)。各高校的現(xiàn)有條件與學(xué)生水平不同，要因地制宜地開設(shè)符合自身辦學(xué)特色和人才培養(yǎng)目標(biāo)的課程。但無論具體課程的開設(shè)有何差異，都應(yīng)在整體上形成以幾門課程為核心且課程間相互關(guān)聯(lián)支撐的課程體系。史論性質(zhì)的課程，如《傳播學(xué)概論》、《外國新聞史》等可以作為學(xué)科雙語基礎(chǔ)課，業(yè)務(wù)性質(zhì)的課程，如《英語新聞采訪與寫作》、《雙語播音主持》等可以作為學(xué)科雙語主干課，而擴(kuò)大知識(shí)面的方向性課程，如《英文報(bào)刊導(dǎo)讀》和《新聞傳播學(xué)專業(yè)英語》等則可以作為學(xué)科雙語選修課。基礎(chǔ)課、主干課和選修課之間互為關(guān)照，并與其他先行或后續(xù)的漢語和英語課程相配合。一些適用面較廣的基礎(chǔ)課和主干課可以在教學(xué)重點(diǎn)和學(xué)時(shí)設(shè)置上形成較為統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，適宜雙語教學(xué)的課程應(yīng)當(dāng)是在概念、表述和操作上相對具有國際規(guī)范和共識(shí)的課程，以便于學(xué)生的專業(yè)學(xué)習(xí)直接與國際接軌。在條件和能力有限的情況下，宜優(yōu)先開設(shè)實(shí)用性強(qiáng)的雙語課程，以更好地服務(wù)專業(yè)實(shí)踐。除專業(yè)課程外，還應(yīng)適度增添外語類語言課程作為輔助，以更好地解決語言問題。以重慶工商大學(xué)為例，根據(jù)其學(xué)科特色和現(xiàn)有辦學(xué)條件，我們對未來的新聞傳播雙語課程體系作如下構(gòu)想，即以“主體課程體系為核心，輔助課程體系為支撐，特色課程體系為亮點(diǎn)”的新聞傳播雙語課程體系架構(gòu)（如表1）。在上述框架建構(gòu)中，主干課程是建設(shè)主體，重點(diǎn)在課程的分類建設(shè)和彼此的銜接配合。輔助課程作為補(bǔ)充支撐，更多的是提供基礎(chǔ)知識(shí)和能力的支撐，因此除了專業(yè)課以外，語言課的設(shè)置也宜貫穿始終。至于特色課程，可以根據(jù)專業(yè)來設(shè)置課程要求和知識(shí)難度，或者作為選修課程提供給基礎(chǔ)較好并有真正興趣的學(xué)生，以便讓特色課程的開設(shè)更具針對性。總體上，基礎(chǔ)課宜開設(shè)在低年級，主干課宜開設(shè)在中低年級，方向課則宜開設(shè)在高年級。
三、新聞傳播雙語課程體系建構(gòu)的幾個(gè)著力點(diǎn)
新聞傳播雙語課程體系的建構(gòu)，必須以師資建設(shè)為根本、課程管理為核心、交流實(shí)踐為依托有計(jì)劃、有步驟、循序漸進(jìn)地展開，具體有以下幾個(gè)著力點(diǎn)：
（一）師資的引進(jìn)和建設(shè)亟待合理規(guī)劃
雙語課程的體系建構(gòu)不能僅靠一兩門課程的開設(shè)和兩三名教師的自我學(xué)習(xí)，必須以學(xué)院為主體，以學(xué)校為平臺(tái)，從整體上進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和合理設(shè)計(jì)，在師資的專業(yè)背景、未來走向、年齡層次和職稱結(jié)構(gòu)等方面做出綜合考慮。學(xué)校一方面要根據(jù)條件大力引進(jìn)海外人才或具有雙語背景的教師，并根據(jù)學(xué)科建設(shè)的需要和課程體系規(guī)劃對他們進(jìn)行方向上的引導(dǎo)和系統(tǒng)培訓(xùn)；另一方面，要加強(qiáng)對現(xiàn)有專業(yè)教師隊(duì)伍的雙語培養(yǎng)，通過分批次、有重點(diǎn)地派出教師訪學(xué)進(jìn)修，對亟待推行雙語教學(xué)的課程進(jìn)行優(yōu)先建設(shè)。對普通高校而言，積極打造現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)是雙語師資建設(shè)的重點(diǎn)。
（二）課程的協(xié)調(diào)和管理需要加強(qiáng)配合
課程體系建設(shè)是一個(gè)長期的、需要各部分協(xié)調(diào)配合共同完成的系統(tǒng)工程，需要以具體的課程建設(shè)為基礎(chǔ)，由點(diǎn)到面，步步為營。不同雙語課程的教師之間、本學(xué)院與其他學(xué)院教師甚至與業(yè)界雙語記者編輯之間需要相互配合，這包括相關(guān)課程在知識(shí)和技能學(xué)習(xí)上的設(shè)計(jì)是否原則一致、相互照應(yīng)，知識(shí)結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排是否銜接恰當(dāng)，不同學(xué)院教師在承擔(dān)教學(xué)任務(wù)過程中涉及的課程管理歸屬問題，還有“主干課程體系”“輔助課程體系”和“特色課程體系”間的協(xié)同建設(shè)，以及不同專業(yè)的階段性雙語課程建設(shè)目標(biāo)是否沖突等。這些都對課程管理提出了更高的要求，有必要通過細(xì)化分工、明晰權(quán)責(zé)、加強(qiáng)監(jiān)督和強(qiáng)化溝通來實(shí)現(xiàn)。
（三）框架的調(diào)整和建構(gòu)需要調(diào)研反饋
關(guān)鍵詞：新聞攝影教材；內(nèi)容分析；變化趨勢
中圖分類號(hào)：G432 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）10-0133-02
一、引 言
在新聞專業(yè)本科課程中，新聞攝影是一門重要專業(yè)課，其教學(xué)目標(biāo)主要是讓學(xué)生理解新聞攝影的理論、掌握相機(jī)的使用技術(shù)和新聞圖片的拍攝方法，為今后從事新聞報(bào)道打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。在讀圖時(shí)代，高校新聞院系都非常重視新聞攝影的課程建設(shè)，而教材自然就成為了課程建設(shè)的重點(diǎn)。本文主要運(yùn)用內(nèi)容分析法，對新聞攝影教材的內(nèi)容進(jìn)行定量分析，以描述和揭示十年來（2002～2011年）我國新聞攝影教材的內(nèi)容結(jié)構(gòu)及發(fā)展趨勢。
二、內(nèi)容分析法概述
內(nèi)容分析法是誕生于20世紀(jì)的一種文獻(xiàn)研究方法。拉扎斯菲爾德和貝爾森認(rèn)為：“內(nèi)容分析是一種對傳播所顯示出來的內(nèi)容進(jìn)行客觀的、系統(tǒng)的、定量的描述的研究技術(shù)。[1]”其基本特征是將文字的、非定量的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為定量的數(shù)據(jù)，通過測量和數(shù)據(jù)運(yùn)算從而對文獻(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行研究。自20世紀(jì)50年代以來，這種實(shí)證主義的研究方法，已成為傳播內(nèi)容研究的主流方法。內(nèi)容分析法要求對傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀的、系統(tǒng)的和定量的描述與分析。研究者必須根據(jù)預(yù)先設(shè)定的計(jì)劃，采用科學(xué)的規(guī)則，按規(guī)定的步驟進(jìn)行研究。“定量的”描述說明了內(nèi)容分析法的研究性質(zhì)，其基本目標(biāo)是某項(xiàng)內(nèi)容的頻數(shù)或某一類別在整體中的所占的比重等。故此，研究的結(jié)果不會(huì)受研究者的主觀態(tài)度影響，不同研究者或者同一研究者在不同時(shí)期重復(fù)這一研究過程都會(huì)得到相同的、客觀的結(jié)果。
三、新聞攝影教材的內(nèi)容分析
（一）研究問題與假設(shè)
20世紀(jì)90年代中期以來，攝影技術(shù)和新聞傳媒業(yè)發(fā)生了巨大變化，數(shù)字?jǐn)z影與新聞出版、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)出版的聯(lián)系日益緊密。新聞攝影教材應(yīng)不斷修改、完善，及時(shí)將新知識(shí)、新成果納入教材。同時(shí)，教材還應(yīng)納入及時(shí)反映教學(xué)模式和教學(xué)改革的新趨勢和新方法。本文目的就是以量化方法考察國內(nèi)優(yōu)秀新聞攝影教材內(nèi)容，看其是否滿足上述要求。
對教材內(nèi)容進(jìn)行量化分析最難、工作量最大的就是統(tǒng)計(jì)不同類別內(nèi)容的字?jǐn)?shù)。如果教材幅面規(guī)格相同，其每頁的字?jǐn)?shù)也應(yīng)大體相同，這就為我們的研究提供了新的選擇：通過統(tǒng)計(jì)幅面規(guī)格相同的同一教材及不同教材相關(guān)內(nèi)容的頁面數(shù)，也能對同一教材的不同部分及不同教材內(nèi)容進(jìn)行比較分析。經(jīng)考察發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)新聞攝影教材的幅面規(guī)格基本為十六開，這就使本研究順利實(shí)施提供了可能。因此，從眾多的教材中抽取適量的樣本，進(jìn)而對其進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)和頁數(shù)定量分析，以掌握國內(nèi)新聞攝影教材內(nèi)容結(jié)構(gòu)、比例和發(fā)展趨勢是本文的主要研究。
（二）教材樣本選擇
在對文獻(xiàn)進(jìn)行內(nèi)容分析時(shí)，抽取樣本是關(guān)鍵。在本文中，研究的總體是以“新聞攝影”為關(guān)鍵詞在“亞馬遜中國網(wǎng)站” （）檢索到的我國2002～2011年十年期間出版的幅面規(guī)格為十六開新聞攝影教材。樣本的抽取首先將依據(jù)是否屬于規(guī)劃教材，將攝影教材分為新聞攝影國家規(guī)劃教材和非規(guī)劃教材兩類。然后，根據(jù)是否再版，從再版的規(guī)劃教材中以2006年6月為界各選一個(gè)版本。最后從抽取的教材中，隨機(jī)再抽取一套教材。通過以上方法，最終抽取的樣本是由中國人民大學(xué)出版社出版，盛希貴編著的《新聞攝影教程》第二版（2003年出版）和第三版（2009年出版）。
（三）分類框架的建立與數(shù)據(jù)分析
以新聞攝影教材的內(nèi)容作為分析單位，主要分為新聞攝影歷史、新聞攝影理論、攝影技術(shù)、新聞攝影實(shí)務(wù)及其他。其中，新聞攝影理論部分又可細(xì)分為視覺理論、新聞攝影概述、新聞攝影法律與道德、新聞攝影的功能、特征與題材；新聞攝影實(shí)務(wù)部分又可細(xì)分為新聞攝影記者、新聞攝影采訪拍攝與報(bào)道、新聞圖片表現(xiàn)和圖片編輯；攝影技術(shù)部分可細(xì)分為照相機(jī)、曝光與用光、構(gòu)圖與拍攝技巧、感光材料與照片制作、數(shù)字?jǐn)z影系統(tǒng)、其他技術(shù)知識(shí)。
1.《新聞攝影教程》第二版和第三版內(nèi)容分類與分析
按照上述方法對《新聞攝影教程》章節(jié)內(nèi)容頁碼進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)：在《新聞攝影教程》（第二版），頁數(shù)分量最大的是新聞攝影技術(shù)，占到了全書總頁數(shù)的55%，往后依次是新聞攝影理論（21%）、新聞攝影實(shí)務(wù)（17%）、新聞攝影歷史（6%）及其他（1%）。而在第三版中，新聞攝影技術(shù)所占的比重則大幅下降，從55%下降到28%，對應(yīng)的頁碼也從240頁下降到124頁。而新聞攝影實(shí)務(wù)部分的分量則有較大增加，從17%增加到38%（如圖1所示）。
圖1 《新聞攝影教程》二、三版內(nèi)容結(jié)構(gòu)對比
這樣的調(diào)整有其歷史背景：一是隨著數(shù)碼攝影技術(shù)的快速發(fā)展和普及，數(shù)碼相機(jī)已得到普及，越來越多的大學(xué)生即使沒有專門學(xué)習(xí)攝影技術(shù)，也能使用數(shù)碼相機(jī)的。 因此不必在教材中用大量的篇幅去講授相機(jī)的基本操作；二是傳統(tǒng)膠片時(shí)代攝影師必須掌握的感光材料原理和膠片沖洗等技術(shù)目前已很少用到，可以從教材中刪減出去。相反，當(dāng)前媒體對攝影記者的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素質(zhì)要求越來越高，故有必要加強(qiáng)新聞攝影實(shí)務(wù)方面的內(nèi)容。另外，由于用圖像軟件虛構(gòu)及修改圖片變得更為簡便，因此有必要強(qiáng)調(diào)新聞攝影工作者的職業(yè)道德及相關(guān)的法律問題等。
2.兩個(gè)教材內(nèi)容的明細(xì)比較
通過縱向分析兩套教材內(nèi)容結(jié)構(gòu)，讓我們對兩套教材各自內(nèi)容體系的結(jié)構(gòu)、比例、變化有了大體的了解，但從餅狀圖中我們尚無法看到究竟是哪些內(nèi)容發(fā)生了改變，因此還需要對這兩個(gè)版本教材進(jìn)行明細(xì)比較，這樣才能對該教材的狀況有更全面和準(zhǔn)確的把握。按照前文的分類方法，對二者進(jìn)行數(shù)據(jù)明細(xì)分析，結(jié)果如圖二所示：
從內(nèi)容變化來看，首先，第三版將第二版中分量最重的“感光材料與膠片沖洗”部分刪減掉了，而大幅增加了“攝影采訪與拍攝”這部分實(shí)務(wù)內(nèi)容。調(diào)整后，整體上全書內(nèi)容更為為全面、均衡，幾乎形成了新聞攝影理論、新聞攝影實(shí)務(wù)與新聞攝影技術(shù)三塊三足鼎立的格局。其次，在總共16個(gè)子類中，有11個(gè)子類的頁數(shù)都有所增加，增加比率接近70%，使得新版本教材的信息量更大，涵蓋面更廣、更全面。
圖2 《新聞攝影教程》二、三版內(nèi)容明細(xì)對比
四、小結(jié)與討論
從以上研究中可以看出以下變化：第一，過去新聞攝影教材比較注重?cái)z影技術(shù)的情況已經(jīng)發(fā)生了較大改變。隨著數(shù)碼相機(jī)的普及，攝影技術(shù)已不再是新聞攝影教材中篇幅最多的部分；第二，新版教材對新聞攝影實(shí)務(wù)，特別是采訪報(bào)道、圖片編輯越來越重視，這部分所占的比重也越來越大。這樣的變化符合媒介發(fā)展的趨勢——傳統(tǒng)新聞圖片主要面對紙質(zhì)媒體，而今天的新聞圖片將越來越多地出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體及戶外媒體等，按照不同媒體的特性拍攝、修改和制作新聞圖片顯得越來越重要；第三，在傳統(tǒng)新聞攝影教材中比重較大的感光材料原理、相片沖印等內(nèi)容已經(jīng)從新版教材徹底中消失，暗房沖洗技術(shù)已淪為極少數(shù)攝影發(fā)燒友的“專利”。
研究還顯示，目前新聞攝影教材中還未出現(xiàn)有關(guān)數(shù)字圖像編輯、處理、制作等方面的內(nèi)容。而現(xiàn)實(shí)工作中，新聞媒體對攝影記者，特別是圖片編輯運(yùn)用圖形軟件對圖片進(jìn)行修改、編輯、以及再創(chuàng)作的技能要求將越來越高。在未來，熟練掌握像Photoshop這樣的圖像編輯創(chuàng)作軟件將成為攝影記者和圖像編輯的基本技能之一。可以看到，即使目前最優(yōu)秀的新聞攝影教材的教學(xué)內(nèi)容與社會(huì)需求還有一定差距，需要在以后的教材中補(bǔ)充相關(guān)知識(shí)。
需要說明的是，由于本研究樣本僅限定于《新聞攝影教程》第二版和第三版，故研究結(jié)果的代表性和概括性會(huì)受到一定的限制。但即便如此，研究結(jié)果也有利于我們?nèi)鏈?zhǔn)確地了解新世紀(jì)我國新聞攝影教材的內(nèi)容及變化，對分析和認(rèn)識(shí)我國新聞攝影教育也有一定的參考價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
