時間：2023-05-30 10:55:58
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝廣告設計，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
廣告設計是一門綜合性的應用學科，是現(xiàn)代廣告信息傳播中的一個非常重要的環(huán)節(jié)。而現(xiàn)代商品廣告的信息傳播主要就是通過視覺語言進行表達的。如：圖形、文字、色彩等視覺元素符號。當對某商品進行廣告信息宣傳時，就會通過這些視覺元素符號對其商品進行必要的外觀包裝設計，并結合市場環(huán)境調(diào)研、消費心理定位、編排、印刷等等諸多方面的條件參考，從而才能為這一產(chǎn)品的成功宣傳打好基礎，這就是產(chǎn)品的包裝設計，也正是包裝設計課程的市場化與實用性。
廣告設計專業(yè)中包裝設計課程的收集分析
在包裝設計課程的開始，在學生們掌握了必要的包裝設計的發(fā)展、概述等基礎知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學生調(diào)研，對搜集的素材進行包裝設計的收集分析。讓他們作為包裝設計的設計學習者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調(diào)研總結階段，要求同學們把調(diào)研的結果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結。這樣既使教師與學生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學生與學生之間互相的學習，學習調(diào)研觀察的視角和調(diào)研資源的共享。
廣告設計專業(yè)中包裝設計課程的視覺元素創(chuàng)意設計
在現(xiàn)代的商場中，包裝已經(jīng)成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產(chǎn)品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發(fā)學生在此類形象上的創(chuàng)意性設計思維，也就成為了廣告設計專業(yè)中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。
首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現(xiàn)代市場化的經(jīng)濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環(huán)節(jié)，學生們可以結合廣告設計專業(yè)中的另一課程VI設計中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內(nèi)涵豐富、易識易記、與眾不同、創(chuàng)意性強、并能促進產(chǎn)品終端銷售的包裝品牌logo。
其次，圖形創(chuàng)意設計也是包裝設計課程中的重點創(chuàng)作部分。包裝設計中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達有效產(chǎn)品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業(yè)進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產(chǎn)品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創(chuàng)意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產(chǎn)品的購買信息。
第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創(chuàng)意練習中，需要把握字體文字設計要符合產(chǎn)品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯(lián)，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。
最后，要介紹的是廣告設計專業(yè)中包裝設計課程的視覺元素――色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產(chǎn)品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產(chǎn)品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內(nèi)容的易識別性。
廣告設計專業(yè)中包裝設計課程的人性化設計
人性化設計是廣告設計專業(yè)中包裝設計課程的現(xiàn)代新理念設計。產(chǎn)品的包裝最終的目的是為了進行產(chǎn)品的廣告宣傳，從而達到刺激消費者，促進消費的作用。在當今競爭激烈的市場化經(jīng)濟環(huán)境下，如何在競爭對手中脫穎而出，與眾不同，無非就是把消費者的目光吸引過來，而隨著市場的多元化發(fā)展，商品的種類繁多，消費者的眼睛也已到了應接不暇的地步，或者已產(chǎn)生了視覺疲勞。這個時候，如果出現(xiàn)一個“萬綠叢中一點紅”的某一特色商品，自然而然的就把這些目標受眾的眼睛給吸引過來了。因此，這些也就要求我們的學生在包裝構思創(chuàng)作時，一定要做好市場調(diào)研，以自己作為設計者和購買者的雙重身份來分析消費者的心理，在造型、結構、色彩、裝飾等設計上，從實際出發(fā)，以人為本。當然，本著綠色環(huán)保設計的宗旨，維護人類可持續(xù)發(fā)展的形勢，包裝設計的綠色包裝理念也成為了我們包裝設計課程中教學重點。
總之，在廣告設計專業(yè)的包裝設計課程教改中，學生們對當今社會的市場包裝設計的調(diào)研收集分析，對包裝設計視覺元素的創(chuàng)意設計，和對包裝設計人性化設計的新理念掌握，成為包裝設計課程中的重點學習內(nèi)容，當然，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場的需要，培養(yǎng)出更加適應多元化市場發(fā)展的包裝設計人才還需要更多創(chuàng)意理念的補充，這些理念也會在以后的教學實踐中不斷與時俱進地更新中。
關鍵詞：傳統(tǒng)文化;廣告設計;運用
廣告設計是指通過二維空間組合出抽象的理念和詳細的場景、事物，并以藝術化的圖形符號加以展示，且通過相關的媒介傳播。廣告設計可以代替語言向人們傳達相關信息。傳統(tǒng)文化作為我國人民的智慧結晶，具有豐富的文化和藝術價值。因此，應當在廣告設計中加以傳承和弘揚。與此同時，進入信息時代，人們接觸到的信息日益多樣化，在這種時代形勢下，人們的審美要求也越來越高，傳統(tǒng)的廣告設計已經(jīng)無法滿足人們的需求，因此，必須在廣告設計中及時融入傳統(tǒng)文化，增強廣告設計作品的民族特色，才能夠進一步推動我國廣告設計行業(yè)的發(fā)展。
一、傳統(tǒng)文化在廣告設計中的運用意義
首先，在廣告設計中運用傳統(tǒng)文化可以增強作品的民族特色。傳統(tǒng)文化具有鮮明的民族特色，從傳統(tǒng)文化中提取文字、圖案和色彩，并將這些元素合理運用到廣告設計中，既能夠增強作品的文化韻味和內(nèi)涵，又可以提升作品的審美品位。例如，在一則佳潔士廣告中，選取的都是老人、孩子、農(nóng)婦等普通老百姓，每個人在鏡頭前露齒微笑，雖然年齡、職業(yè)不同，但微笑都很自信、健康、樸素，極具感染力。這則廣告中的微笑就來源于傳統(tǒng)文化中的禮儀元素，展現(xiàn)了佳潔士公司樂意為百姓服務的宗旨。我國各族人民在長期的生產(chǎn)勞動中創(chuàng)造了獨具特色的民族文化，在廣告設計中合理融入這些民族文化元素，可以極大地增強作品的地域特色和民族特征，進而吸引受眾的注意力。例如，在一則電視廣告中，引用了我國古詩詞里的“杏花煙雨江南”、“小橋流水人家”，并以水墨畫的形式加以呈現(xiàn)，淋漓盡致地展現(xiàn)了水鄉(xiāng)的特色，極大地激發(fā)了該地區(qū)受眾的情感共鳴。形成強烈的文化認同感。再如，安徽衛(wèi)視的形象廣告中就選取了云海、馬頭墻、奇松等富有安徽特色的文化元素，極大地吸引了人們對安徽以及當?shù)匚幕淖⒁饬Γ鸬搅肆己玫男麄餍Ч？梢姡粢鰪姀V告設計作品的特色就必須挖掘和提煉傳統(tǒng)文化元素。當前，許多酒水廣告中就廣泛吸收傳統(tǒng)文化詩詞的精髓，例如“孔府家酒，叫人想家”，極大地提升了廣告作品的審美藝術品位。當然，強調(diào)傳統(tǒng)文化并非排斥外來文化，而是提倡將中西文化有機融合在一起，共同應用于廣告設計中。其次，在廣告設計中運用傳統(tǒng)文化元素可以提升作品的品味。雖然廣告設計的受眾大多為普通觀眾，要求廣告內(nèi)容通俗易懂，但需要注意的是通俗并不等于庸俗。一則洗衣粉廣告的用語為“你泡了嗎？你漂了嗎？泡泡漂漂晾起來”就因為內(nèi)容庸俗受到大眾的抵觸。可見，若要吸引受眾注意力，實現(xiàn)廣告作品的經(jīng)濟價值，就必須合理采用傳統(tǒng)文化中的相關元素，例如書法、水墨畫、舞蹈等，受眾對這些元素并不陌生，因此，采用這些元素可以激發(fā)受眾的心靈共鳴，并增強作品的特色和藝術價值。
二、傳統(tǒng)文化在廣告設計中的運用策略
（一）漢字在廣告設計中的運用
在廣告設計中合理運用漢字，可以向受眾直接展示商品信息，促使受眾快速領會和理解廣告設計的目的，及時傳遞信息，吸引受眾注意力。包裝展現(xiàn)了商品的外在形象，一方面能夠保護商品，另一方面則可以起到重要的宣傳作用。而包裝上的文字則可以傳遞商品信息。起著宣傳品牌內(nèi)容、展示商品名稱、介紹產(chǎn)品功能等作用。在許多具有悠久歷史的食品包裝中，都時常采用書法字體，例如白酒關公坊。而在軟飲料、礦泉水的包裝上則時常采用動感流線型漢字，充分體現(xiàn)出液體的流暢感，例如可口可樂的包裝（如圖1）。這些富有藝術韻味的漢字展現(xiàn)了企業(yè)的內(nèi)涵理念和文化，在這些廣告設計中漢字已經(jīng)不再僅僅是一種文字，而是演變成一種視覺符號。中國銀行的企業(yè)標志為“中”，其標志設計采用古代的錢幣造型，內(nèi)部的方孔形狀則為“中”字，這一方面帶有濃重的民族色彩，另一方面則展現(xiàn)了企業(yè)的功能和性質(zhì)（如圖2）。此外，篆刻藝術也是一種漢字表現(xiàn)形式，當前，已經(jīng)被廣泛應用于廣告設計中，例如，背景奧運會的會徽就用印章的形式，呈現(xiàn)出一個奔跑的人形，總體形象則是漢字“文”，同時，又用漢代竹簡纂書的文字風格設計了會徽中的“beijing2008”，使得整個標志古樸典雅，彰顯了我國傳統(tǒng)文化的魅力，帶給受眾一種自然、深刻、大方的視覺體驗。
（二）傳統(tǒng)圖案在廣告設計中的運用
圖案同樣是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在廣告設計中合理運用傳統(tǒng)圖案，可以增強設計作品的民族特性。廣告設計師在采用傳統(tǒng)圖案的時候，應當全面體會這些圖案蘊藏的內(nèi)涵與文化，經(jīng)過創(chuàng)新、改造、設計、重新排版，創(chuàng)作出極富新意的廣告作品。當然，這需要廣告設計師具有廣闊的文化視野和深厚的文化修養(yǎng)，能夠充分領會和吸收傳統(tǒng)文化的精髓。龍鳳圖案是我國傳統(tǒng)文化的重要組成元素，龍和鳳歷來被視為炎黃子孫的象征，當前，也被廣泛應用于廣告設計中。例如，華夏銀行的標志外形就是一個簡約的龍（如圖3），象征華夏民族。這個簡約的龍形還可以看作英文字母C，即英文China的首字母，極富象征意義。整個圖案中間的方塊與鏤空部分則是古代錢幣的形象，表明了華夏銀行的功能。再如，香港鳳凰衛(wèi)視的臺標是一對盤旋對望的鳳凰，具有“喜相逢”的意蘊，同時，鳳凰在我國傳統(tǒng)文化中有象征著吉祥圓滿，呈現(xiàn)了企業(yè)愿景。除此之外，魚紋、云紋、盤長、如意等傳統(tǒng)圖案，往往象征長長久久、蒸蒸日上、吉祥如意，當前也已經(jīng)被廣泛應用到廣告設計中。中國聯(lián)通就以盤長為標志造型，回環(huán)貫通的線條寓意生生不息，盤長中上下相連的“心”則表達了用心服務的理念。
（三）傳統(tǒng)色彩在廣告設計中的運用
傳統(tǒng)色彩都代表不同的含義，在廣告設計中不管是采用組合色彩，還是采用單一色彩，都可以帶給受眾不同的視覺體驗，呈現(xiàn)出與眾不同的視覺效果。例如，2008年奧運會中就大膽運用色彩，充分體現(xiàn)了民族特色。紅色也時常被稱為“中國紅”，寓意喜慶、吉祥，時常用于各種喜慶場合與節(jié)日慶典中。奧運會的會徽就采用紅色作為主色調(diào)，且運用富有民族特色的印章形式，以夸張地手法加以設計，展現(xiàn)了我國對世界人民的歡迎。同時，奧運會會徽還運用白色平衡整體圖案。我國在2008年北京奧運會中的隊服是將白色與紅色作為主色調(diào)，肩部設計則采用了黃色云紋，帶給人一種明快的視覺感受，整體提升了圖案的辨識度。白色和銀色較為相近，所以，奧運會的火炬就以銀色和紅色為主色調(diào)，極大地增強了色彩對比，提升了視覺表現(xiàn)力。
三、廣告設計中運用傳統(tǒng)文化需注意的問題
（一）要充分考慮受眾的實際需求
當今社會，大部分廣告設計作品都被用于商業(yè)方面，商業(yè)廣告的主要目的就是吸引受眾注意力，刺激受眾的消費欲望。商業(yè)廣告屬于有償信息傳播。它通過設計語言將廣告的審美價值與功利價值有機結合在一起，促使受眾在欣賞藝術形象的同時產(chǎn)生消費欲望。所以，廣告設計要充分考慮受眾的物質(zhì)需求，在此基礎上運用傳統(tǒng)文化豐富廣告設計的內(nèi)涵。此外，要充分關注受眾的信息需求。當今社會，人們習慣于通過廣告信息了解其所處的環(huán)境，并根據(jù)環(huán)境進行決策調(diào)整。廣告設計是一種承載商品文化的視覺載體，它主要是通過結構、圖形、材質(zhì)、色彩和版式等元素營造品牌文化、傳遞商品信息。因此，廣告設計不僅具有提升企業(yè)文化水平、提高企業(yè)品牌價值的功能，還起到引領時尚潮流的作用。所以，在廣告設計中要關注受眾的信息需求，力求通過視覺元素為受眾傳遞更多信息，運用傳統(tǒng)文化中的書法、水墨畫、色彩等元素傳遞豐富的信息。
（二）要提升廣告主的社會責任感
廣告主是廣告設計的源頭，他們不僅是廣告設計的最終受益者，還是廣告活動的投資者。此外，他們還是廣告活動的決策者和參與者。所以，廣告主的社會責任感對廣告設計的效果具有直接影響。在廣告活動中，廣告主應當依據(jù)相關的法律法規(guī)制作廣告。除此之外，廣告主還應當主動維護企業(yè)形象，在關注廣告設計作品商業(yè)價值的同時，也注重其審美價值，要求廣告設計者在作品中靈活運用傳統(tǒng)文化元素，傳承和弘揚我國的傳統(tǒng)文化。
（三）還應當關注廣告設計的審美引導
當今社會，廣告設計已經(jīng)逐漸滲透到人們生活的各個角落，對人們的審美品位產(chǎn)生極大影響。因此，廣告設計者應當重視作品的宣傳作用，在廣告設計中合理運用傳統(tǒng)文化元素。這一方面能夠增強作品的審美意蘊，另一方面還能夠弘揚我國的傳統(tǒng)文化，促使受眾發(fā)現(xiàn)和挖掘傳統(tǒng)文化的魅力和價值，進而自覺關注和傳承傳統(tǒng)文化。
綜上所述，隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告設計已經(jīng)逐漸普及到人們生活的各個層面，對人們的消費和審美產(chǎn)生重要影響。與此同時，各種廣告設計作品也紛紛出現(xiàn)，若要提升廣告設計作品的辨識度，吸引受眾的注意力，就必須在廣告設計中合理運用書法、圖案、色彩等傳統(tǒng)文化元素，增強作品的民族特色。促使受眾在獲取商品信息的同時，感受到傳統(tǒng)文化的魅力，進而自覺弘揚傳統(tǒng)文化。
作者:陳雪 單位:內(nèi)江職業(yè)技術學院
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【關鍵詞】圖形圖像圖形創(chuàng)意廣告設計
包裝
信息化時代給予圖形圖像設計領域最大的禮物――計算機圖形圖像設計。隨著電腦的普及，計算機圖形圖像設計技術已經(jīng)被廣泛深入地運用到各個設計領域中，特別是在室內(nèi)設計、裝飾及包裝等行業(yè)。但是如何理解圖形圖像設計，在圖形圖像設計中要把握哪些要素與方法，才能設計出符合客戶需要的作品，則是設計成敗的關鍵問題。
1.圖形圖像設計
所謂的計算機圖形圖像設計是指把由概念或數(shù)學描述所表示物體的幾何數(shù)據(jù)或幾何模型，用計算機進行顯示、存儲、修改、完善及進行圖形處理的操作過程。在現(xiàn)代計算機圖形圖像設計設計理論中其涵義就是指設計師利用計算機技術把視覺信息中的色彩信息、圖形圖像信息進行有針對性的創(chuàng)作。現(xiàn)在隨著計算機技術的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，導致人們對創(chuàng)作的內(nèi)涵也越來越高，計算機技術在圖形圖像設計領域開始不斷的解放了設計師的雙手，進而是設計者們的大腦思維彈性被充分利用起來，源源不斷地產(chǎn)生更好更有新意的靈感來滿足人們的需求。
2.圖形圖像軟件的分類
工欲善其事，必先利其器。擁有適合的圖形圖像的設計軟件對于從事專業(yè)設計的人至關重要，這在很大程度上決定了制作人員的制作水平和作品效果。當前圖形圖像的設計軟件很多，如圖像處理軟件：Adobe Photoshop；平面設計軟件CorelDRAW、Adobellustrator、FreeHand；三維設計軟件：3ds max、Maya、Softimaqe/XSI、3ds VIZ、Liqhtwave3D、Rhino、Poser；影視后期合成軟件：Adobe Premiere、AdobeAfter Effects、Combustion；渲染軟件：Lightscape；工程圖制作軟件：AutoCAD等。并且新軟件層出不窮，但概括地說來，每一種軟件都有優(yōu)劣勢，一個軟件只能完成一部分或大部分工作，因此要想制作高水準的作品，往往需要結合多個軟件進行，發(fā)揮多個軟件的優(yōu)勢，完成自己創(chuàng)意構思的作品。
3.PholOShop軟件與圖形創(chuàng)意
（1）Photoshop是Adobe公司打造出的一款適用于Windows平臺的圖形圖像處理軟件。功能主要包括：圖像繪制、上色調(diào)色、圖像合成、特效制作等。該軟件可以用來進行圖形界面設計、動畫制作場景、網(wǎng)頁背景按鈕制作、色彩和圖像編輯以及高品質(zhì)的圖片輸出等應用，將生活中的各種場景、美術與圖片繪畫，圖形等結合在一起，進行編輯制作，產(chǎn)生令人意想不到的藝術美感。但是要想設計的廣告或包裝作品出類拔萃，必須學會圖形上的創(chuàng)意設計。
（2）圖形創(chuàng)意是指圖形在廣告設計中，在達到廣告目的的基礎上，實現(xiàn)在視覺上的創(chuàng)新，使得人們在接收廣告的同時，對廣告的內(nèi)容進行想象的過程。圖形創(chuàng)意首先以傳播信息為根本原則；其次就是尋求視覺傳達的獨創(chuàng)性意念和構想。以創(chuàng)造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現(xiàn)形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾接受信息。
（3）圖形創(chuàng)意在廣告設計中的應用重要性。優(yōu)秀的圖形可以突破文字與語言的表現(xiàn)形式，僅一幅圖形就可以向人們傳遞很多信息。圖形設計不僅避免了不同的語言或者文化帶來的障礙，而且可以在無文字的情況下渲染一種藝術的效果。創(chuàng)意的圖形使得我們要宣傳的內(nèi)容更加的生動，同時具有藝術特色。如今的廣告市場競爭如此的激烈，面對這種情況，廣告設計公司要想使自己在激烈的競爭中贏得一席之地，必須具有自己的特色和創(chuàng)新，而圖形創(chuàng)意就是廣告設計體現(xiàn)創(chuàng)新性的一項重要手段。如何較好地將圖形創(chuàng)意應用于廣告設計中，如何通過圖形創(chuàng)意的形式向人們宣傳自己的廣告內(nèi)容，成為目前很多廣告設計公司所需要研究的問題。
（4）圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代包裝設計中的應用重要性。包裝設計中的圖形要素分為產(chǎn)品形象、標識形象、象征形象、字體變化形象、應用說明形象和輔助裝飾形象等。在包裝設計中，我們不僅要使圖形能準確地傳遞商品的信息，也就是表達“字義”，還要有效地利用圖形的隱意，對商品的內(nèi)容、內(nèi)涵進一步挖掘。其實質(zhì)就是對圖形隱意的創(chuàng)造，圖形的“字意”能讓我們首先對商品有一個基本的了解，而圖形的隱意可以使消費者產(chǎn)生心理聯(lián)想，進而激發(fā)消費者的購買欲望，就是利用了圖形創(chuàng)意在視覺傳達領域具有的傳達優(yōu)勢，將商品的信息內(nèi)容有效地傳達給消費者，從而引起消費者對商品的關注，進而產(chǎn)生購買心理，最終促成實際購買行為的產(chǎn)生。
一、簡約主義在平面設計中的運用及藝術效果
1.簡約主義在標志設計中的應用。產(chǎn)品或者品牌的標志是商品或者企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，使用廣泛，對商品和企業(yè)意義重大。所以，在進行標志設計時，整體設計的簡約和藝術是整個設計的靈魂所在。例如受到萬千女性青睞的著名法國品牌香奈兒，其標志設計為簡約卻經(jīng)典的黑色雙C，即該品牌的Cocochanel的縮寫，出現(xiàn)在香奈兒相關的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產(chǎn)品上，沒有其他的花紋或者字眼，卻從簡潔的顏色和線條中透露出高端大氣，讓無數(shù)人為之著迷，成為風靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同，日本品牌無印良品走的是日常親民路線，但二者卻不約而同的都選擇了簡約主義的標志設計。穿梭于無印良品的各個專賣店，只要細心觀察就會發(fā)現(xiàn)，除了紅色的“MUJl”標識，我們幾乎看不到任何醒目的標識或者鮮艷的顏色。仔細思考我們就會明白，這樣的情況是因為無印良品的字標同時具備了廣告和商標的雙重功能，于是省略了許多不必要的復雜設計。無印良品大多數(shù)商品都是白色、米色或者黑色的，除了各個專賣店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外，我們很難在所有無印良品的商品上發(fā)現(xiàn)其品牌標記，可以說，無印良品的標志設計已經(jīng)被簡約到了極點。綜合分析香奈兒和無印良品兩個品牌的標志設計，我們不難發(fā)現(xiàn)，不論是高端大品牌還是親民的日常品牌，簡約的標志設計都能為其帶來良好的視覺效果和宣傳效果。簡約的標志設計不但能準確快速地傳遞給消費者產(chǎn)品的相關信息，更能在大家心中留下清晰深刻的印記，對提高品牌知名度大有裨益。2.簡約主義在包裝設計中的應用。包裝是一種商品帶給消費者的第一印象。好的包裝可以是繁復的、華麗的、精美的，但更可以是極致簡約的。上文，我們提到可口可樂運用簡約紅色進行產(chǎn)品包裝及宣傳，而我們熟知的另一個著名的品牌——百事可樂，也同樣像自己的競爭對手一樣將簡約主義運用到自身設計當中。百事可樂選擇增加另一個醒目的顏色——藍色來進行自身商品的包裝設計，同樣采用簡約的大面積藍色和紅色進行產(chǎn)品包裝，也一樣取得了較好的視覺沖擊效果。鮮艷的紅藍搭配非常醒目，極大地提高了產(chǎn)品的辨識度，有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機肆虐時期，為了挽回下滑的市場份額，百事可樂選擇將標志中的白色弧度部分變化為“微笑”，只用外包裝上的一個簡單變化，卻暗示了百事可樂面對金融危機的樂觀態(tài)度，并用最簡潔卻最生動的方式向全世界消費者傳遞了百事可樂的頑強精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無印良品在包裝上更是鐘愛簡約主義，無印良品的所有商品都酷愛極為樸素的包裝，主張不加任何裝飾，保持東西原有的色彩和形狀，堅決反對過分包裝。例如，一般零食的包裝都是精美且多層次的，但無印良品卻反其道而行之，采用最簡單的、透明的包裝。而這樣簡約、自然的包裝非但沒有讓人們失去興趣，反而增加了人們的好感。無印良品不追求外在華麗包裝，而是選擇用極簡約的包裝形式來表現(xiàn)品牌理念。由于無印良品對環(huán)保再生材料的重視和極致簡約的包裝風格，極大地減少了相關包裝原材料的消耗，減少了對生態(tài)環(huán)境的破壞，節(jié)約了地球的資源，于是也贏得了環(huán)境保護主義者和廣大消費者的好感擁護，在大家心目中樹立了良好的品牌形象。所以說，簡約明快的設計往往比華麗精美的包裝設計更具視覺沖擊效果和表現(xiàn)張力，簡約但不簡單，于細微處見真知，更能受到大家的歡迎。3.簡約主義在廣告設計中的應用。廣告設計能夠起到良好的品牌宣傳和擴大企業(yè)影響力的作用，在廣告設計中，合理運用簡約主義將會收到意想不到的良好效果。例如我國某知名企業(yè)是一個跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營的大型多元化企業(yè)集團。在進行廣告設計時，該集團選擇以簡潔生動為基調(diào)，將企業(yè)精神與理念的文化圖騰——鶴作為整篇廣告的核心，以鶴為美與善的化身，不添加別的事物，卻表達出了全部夢想和希望。觀看整部廣告，畫面中我們看到，在廣闊簡潔的背景下，一只鶴展翅飛翔飛向天空，姿態(tài)灑脫而又自信。而一個人在其身后伸開雙臂隨之追逐，并伸出雙手做出飛翔的姿態(tài)，最后閉上眼睛張開懷抱安靜站立在天地之間，從而表達出該企業(yè)的執(zhí)著、自強不息和超越自我的不朽。一幅簡約精美的鶴之影，勾勒出生命之美、自然之美，也表達了該集團追求真、善、美的永恒。整部廣告色調(diào)淳樸，畫面干凈，線條明快，卻生動地表達出企業(yè)的頑強、淡定和拼搏，感人至深。作為簡約主義的踐行者，無印良品的廣告設計自然也秉承了簡約主義這一理念。觀看其廣告，首先整體呈現(xiàn)出一條完整的地平線，然后打造出一個巨大的白色平面，接著將整個畫面一分為二，最后留在大家眼前的是空無一物的地平線。整個廣告沒有運用太多的色彩或者任何的語言描述，卻干凈利落地向人們傳達了無印良品自身簡約的設計理念，簡約卻內(nèi)涵豐富、意味深長。無數(shù)企業(yè)選擇了簡約的方式來進行自身的廣告設計及宣傳，這是因為簡約的廣告設計能給大家?guī)砀鼜娏业囊曈X效果和更深刻的印象，使人們可以在簡潔的廣告結束之余能細細品味，體會廣告有限的畫面和聲音背后蘊含的無盡的深意。
二、總結
美有諸多表現(xiàn)形式，在藝術設計中，飽滿厚重是美，濃墨重彩是美，繁復華麗是美，簡約生動也可以構成美。但是，與其他的表現(xiàn)形式不同的是，簡約是一種永遠不會過時的美。簡約之美以少勝多，刪繁就簡，取其精華，沙里淘金，沉淀下來的都是極致簡約但經(jīng)得起時間考驗的精華，能將設計想要表達的精髓全面生動地表達出來。正如上文我們介紹的無印良品，它從標志設計到廣告設計，從顏色選擇到原材料的選用，甚至是外包裝的設計上，都嚴格按照簡約主義的原則來設計，簡單、純粹。雖然色調(diào)簡單，卻給人以與眾不同的清新體會，極具吸引力。尤其是在當前這個社會中，人們更需要簡約主義下的簡約設計給大家?guī)硪粋€耳目一新的、美麗簡潔的新世界，從而達到心靈上的清新簡約。正如女子的濃妝艷抹永不及素面朝天來的教人歡喜一般，簡約主義永遠以其簡單純粹但意味深長的形式存在著，并始終對人們有著深深的吸引力。
作者：張立中 單位：包頭師范學院美術學院
專業(yè)核心能力：視覺傳達藝術設計和應用表現(xiàn)能力
專業(yè)核心課程與主要實踐環(huán)節(jié)：繪畫基礎、圖案基礎、平面構成、色彩構成、立體構成、專業(yè)水粉技法、國畫基礎、標志設計、包裝裝潢設計、包裝造型設計、容器造型設計、書籍裝幀設計、廣告招貼設計、展示設計、廣告設計、電腦平面動畫設計、繪畫技法表達能力訓練、電腦設計應用、視覺傳達藝術設計、參觀實習等。
就業(yè)方向：繪畫基礎、圖案基礎、平面構成、色彩構成、立體構成、專業(yè)水粉技法、國畫基礎、標志設計、包裝裝潢設計、包裝造型設計、容器造型設計、書籍裝幀設計、廣告招貼設計、展示設計、廣告設計、電腦平面動畫設計、繪畫技法表達能力訓練、電腦設計應用、視覺傳達藝術設計、參觀實習等。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
關鍵詞：信息收集；設計與創(chuàng)意；項目實施與評價
高校廣告設計專業(yè)以往以課堂理論教學為主，校外教學實踐環(huán)節(jié)比較薄弱。項目教學法的理論依據(jù)是建構主義學習理論，項目教學法是建構主義學習理論在教育教學中的具體運用。隨著教學改革的逐步推進，受建構主義學習理論的影響，近年來廣告設計專業(yè)的教學方法有所轉變，特別是應用型人才培養(yǎng)方面，項目教學法對廣告設計專業(yè)的教育教學工作起到了重要的指導作用。建構主義學習理論強調(diào)學生的學習活動必須與多個任務或問題相結合，以探索問題引發(fā)和維持學生的學習興趣與學習動機。建構主義學習理論認為，知識并不是對現(xiàn)實的準確表征，學習不是知識由教師向學生傳遞的過程，而是學生建構自身知識體系的過程；學生具有自己的經(jīng)驗和豐富的知識；應使用真實的人物和實踐指導學生學習并反思。
一、項目信息的收集
以往廣告設計專業(yè)的作品創(chuàng)作，前期工作是教師為學生收集、整理資料，學生只需要在教師準備的基礎上展開設計環(huán)節(jié)就可以了。項目教學法突出學生的主動學習能力的培養(yǎng)，要求學生通過主動學習，提高自身的學習能力。廣告設計專業(yè)項目信息的收集，要求學生在教師的指引下，與校內(nèi)外廣告設計方以合作的方式洽談項目并實施。在項目實施前，開展項目的前期工作，主要是信息的匯總、整理與理論技術等方面的準備工作。項目信息整理、收集具體有市場調(diào)研、市場開發(fā)等方法。如，圖形創(chuàng)意設計課程的開展和圖形創(chuàng)意設計的項目設計，具有典型的時代特征。隨著傳媒時代的到來，廣告出現(xiàn)在人們生活的方方面面，一些流行元素出現(xiàn)在圖形設計項目中。項目教學法可以使學生緊跟時代潮流，了解廣告設計創(chuàng)意前沿，捕捉最新穎的廣告設計元素和時代信息，為廣告設計創(chuàng)意打下堅實的基礎，同時也為學生的社會實踐提供良好的平臺。
二、方案的設計與創(chuàng)意
創(chuàng)意是廣告設計的靈魂，項目教學法能夠打破教學中固有的廣告創(chuàng)意理念。以往的廣告設計教學受教學內(nèi)容和教學手段的限制，學生的視野得不到拓展，廣告設計專業(yè)教學因此受到不良影響，而項目教學法有利于激發(fā)學生的方案設計創(chuàng)意。如，以往的字體設計課程教學難以激發(fā)學生的創(chuàng)意能力。以往的字體設計主要根據(jù)字體庫進行創(chuàng)意，然而在社會實踐與廣告設計過程中，字體設計及其審美深受固定人群及其工作環(huán)境、年齡的影響。兒童欣賞的藝術字體與青年人、老年人欣賞的字體就完全不同。兒童受感性思維和動漫藝術的影響，喜歡具有跳躍性視覺效果的藝術字體，青年人喜歡較為秀美的字體，老年人則喜愛儒雅、大氣的藝術字體。根據(jù)受眾群體的喜好進行字體創(chuàng)意尤為重要。在項目教學法方案的設計與創(chuàng)意教學階段，教師應引導學生走到受眾群體中，通過收集項目信息，最大限度地激發(fā)學生的廣告設計創(chuàng)意。
三、項目實施與評價
以往，廣告設計項目實施的主動權在教師手中，學生偶爾參與，或者從未參與項目實施與評價。項目教學法改變了這種模式，項目實施的主體變?yōu)閷W生，教師則扮演監(jiān)督、管理、指導、合作的角色，從而有效提升了學生對項目的掌控能力。如，包裝設計項目包括項目開發(fā)、包裝設計、產(chǎn)品使用、消費群體使用情況等環(huán)節(jié)。在項目教學法的項目實施與評價環(huán)節(jié)，教師應承擔管理、監(jiān)督的責任，確保學生在項目實施的過程中嚴格遵守市場規(guī)律，及時進行項目評價，通過評價、反饋等環(huán)節(jié)，提升學生的實踐能力。
結語
在廣告設計專業(yè)項目教學中，教師應該采用真實的任務，注重實踐教學，重視學生的能動性，突出教師的主導作用。教師應為學生提供良好的學習環(huán)境，引導學生反思自身。高職高專、本科、研究生甚至科研工作者，可通過真實任務強化訓練，進而指導自身的社會實踐。高校學生肩負著新時代經(jīng)濟文化建設的歷史重任，在復雜多變的社會形勢下，項目教學法及其理論可有效培養(yǎng)學生主動學習的能力和創(chuàng)新精神，從而讓學生更好地將所學知識應用于實踐。
參考文獻：
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[2]薛天祥.高等教育學.廣西師范大學出版社，2001.
關鍵詞：廣告設計；傳統(tǒng)；裝飾紋樣；應用
中國傳統(tǒng)紋樣不僅僅形式優(yōu)美，同時也具有很強的意境表達功能。在其發(fā)展過程中，體現(xiàn)的是我國悠久的歷史文化傳統(tǒng)以及中華民族的風俗習慣、審美變化以及精神風貌。所以，中國傳統(tǒng)裝飾紋樣不僅是一種豐富的文化遺產(chǎn)，更是我國悠久歷史文明的見證，是不可多得的財富。將其應用在現(xiàn)代廣告設計中，不僅可以將傳統(tǒng)裝飾紋樣發(fā)揚光大，同時也可以使得其與現(xiàn)代藝術結合起來，實現(xiàn)時代性改革，融入創(chuàng)新元素，進而設計出既具有民族性，又具有獨特現(xiàn)代氣息的設計作品。因此，對廣告設計中，應用傳統(tǒng)裝飾紋樣的具體因素與背景進行分析顯得尤為重要，這是決定其未來應用方向的關鍵與基礎。
一、在廣告設計中應用傳統(tǒng)裝飾紋樣的因素分析
（一）社會歷史因素
從社會發(fā)展以及歷史進步的角度來看，在廣告設計中應用傳統(tǒng)裝飾紋樣，是對我國古老紋樣的一種繼承與發(fā)展。其本身不是單純的照搬，更不是完全的創(chuàng)新，而是在傳統(tǒng)的基礎之上，結合現(xiàn)代社會發(fā)展現(xiàn)狀與思想潮流，所進行的對傳統(tǒng)紋樣的創(chuàng)新與完善。所以，從某種程度上講，在現(xiàn)代廣告設計中應用傳統(tǒng)裝飾紋樣，是對社會歷史文化的傳承。比如許多廣告設計過程中應用祥云圖案，其本身就是對我國傳統(tǒng)祥云紋樣的繼承，表現(xiàn)的是一種和諧、平安的主旨。所以，從歷史社會角度來看，傳統(tǒng)裝飾紋樣的應用，可以在現(xiàn)代廣告設計中表現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化的悠久與博大精深，是對我國傳統(tǒng)文化元素的傳承與發(fā)展。
（二）環(huán)境因素
從整個全球大環(huán)境來看，廣告的發(fā)展速度越發(fā)迅速，同時廣告所包含的內(nèi)容也越來越多。因此，我國的廣告設計若想實現(xiàn)進步與發(fā)展，就勢必需要從整體環(huán)境角度著手分析。現(xiàn)代廣告設計必須與傳統(tǒng)文化相互融合，這樣才能使得這種交融的文化內(nèi)涵在當前廣告設計中有更強的內(nèi)涵意義。包括在奧運會、亞運會中，一些廣告招貼都會選用我國傳統(tǒng)裝飾紋樣應用其中，使得更多外國友人也可以對我國傳統(tǒng)文化元素有所了解。
（三）經(jīng)濟因素
將傳統(tǒng)裝飾紋樣應用在現(xiàn)代廣告設計中，不僅可以傳遞出設計本身的美感，同時也可以有效提升本民族的特色文化水平。在當前激烈的市場競爭背景之下，要想獲得成功，就必須通過現(xiàn)代廣告的設計優(yōu)勢，在其中利用先進的設計理念，提升廣告產(chǎn)品的附加值。消費群體對廣告的認知，實則就是對產(chǎn)品的肯定。因此，通過利用傳統(tǒng)裝飾紋樣進行廣告設計，確實可以贏得更為強大的市場競爭力，對立足于市場有著重要意義。
（四）審美因素
從審美的角度來看，在廣告設計中應用傳統(tǒng)裝飾紋樣，確實符合我國設計構圖的基本要求。比如在設計過程中可以借鑒傳統(tǒng)設計形式中的“留白”，或者通過“造勢”“造險”等形式，使得廣告設計作品具有更強的審美價值，并且也可以將廣告設計作品的意境延伸的更加深遠。
二、廣告設計中傳統(tǒng)裝飾紋樣的應用
（一）對傳統(tǒng)裝飾紋樣的繼承和發(fā)展
傳統(tǒng)裝飾紋樣是我國優(yōu)秀歷史文化的代表，可是在現(xiàn)展過程中，許多人對于這一傳統(tǒng)文化元素卻全然不知。這就表明當前社會的發(fā)展已經(jīng)開始逐步淡化對這一傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，完全不符合對我國傳統(tǒng)文化元素的繼承要求。所以需要相關的廣告設計人員在未來的設計過程中，主動將這些傳統(tǒng)裝飾紋樣應用其中，有效實現(xiàn)對其的傳播與發(fā)揚，將我國傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。
（二）利用傳統(tǒng)裝飾紋樣中的線條作為基礎元素
線條是我國傳統(tǒng)裝飾紋樣的重要分支與代表，許多老字號廣告設計都會采用線條作為基礎元素，開展紋樣設計。比如稻香村糕點的外包裝禮盒，就經(jīng)常會在盒子的四個邊角以流線形式進行設計，這樣會有一種連延不斷，無始無終的感覺。并且通過線條，營造出一種歷史悠久的感覺，符合該品牌的歷史傳承特點，也符合我國傳統(tǒng)裝飾紋樣的風格。
（三）巧妙使用傳統(tǒng)裝飾紋樣中的文化內(nèi)涵
傳統(tǒng)裝飾紋樣中，有相當豐富的文化內(nèi)涵，所以在現(xiàn)代廣告設計的過程中，巧妙地運用傳統(tǒng)裝飾紋樣的文化內(nèi)涵，可以有效實現(xiàn)對廣告設計水平的提升，比如設計某一茶品，則可以在上面印有仙鶴圖案，這是因為仙鶴有著延年益壽的意義，如果該產(chǎn)品的送禮定位是老年人，那么則再合適不過。又如在一些逢年過節(jié)時候送禮的包裝設計上，則可以印有鳳這一圖案，其寓意就是祥瑞，所以有著吉祥的意義。因此，現(xiàn)代廣告設計借用傳統(tǒng)裝飾紋樣的獨特文化內(nèi)涵，確實可以豐富廣告設計內(nèi)容的文化價值。
（四）將傳統(tǒng)裝飾紋樣與現(xiàn)代時尚理念結合
在現(xiàn)代廣告設計過程中，不僅需要注重對傳統(tǒng)裝飾紋樣的繼承與融合，更需要將當前現(xiàn)代時尚理念進行融合，這樣可以有效形成全新的視覺藝術感。站在現(xiàn)代消費者的立場和角度進行思考，加入人文感受在其中的作用。充分分析消費者的情感訴求，從內(nèi)容、形式等多個角度借鑒傳統(tǒng)紋樣的優(yōu)勢。加之設計師的大膽創(chuàng)新與靈活構思，勢必會形成獨屬于現(xiàn)代的時尚設計風格。
三、結語
傳統(tǒng)裝飾紋樣作為我國傳統(tǒng)民族文化的重要代表，同時其本身有著獨特的審美價值與歷史價值。所以，在現(xiàn)代廣告設計行業(yè)不斷發(fā)展的當下，將其應用其中，一方面是對傳統(tǒng)裝飾紋樣的傳承與發(fā)揚，另一方面則表明現(xiàn)代廣告設計需要傳統(tǒng)紋樣的融入，表現(xiàn)濃厚民族特性的同時，也實現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代的有機融合。更滿足設計企業(yè)對廣告設計的要求，同時也更能吸引消費者目光，真正實現(xiàn)廣告設計的目的和意義。
參考文獻：
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[4]姚文婷.傳統(tǒng)紋樣在裝飾圖案設計中的應用[J].藝術科技，2015（04）：229.
一、中國古代的廣告
廣告一詞，雖是舶來品，但在中國古代并非沒有商品的宣傳。那么，這些古代的宣傳雖不似現(xiàn)代的廣告這般鋪天蓋地，炫目多彩，但是伴隨著中國厚實的文化底蘊，也有著別樣的意境和獨特的美感。廣告的形式多種多樣，有口頭式，有實物式的。我們常說的一句成語“自相矛盾”出自《韓非子•難一》:"楚人有鬻盾與矛者，譽之曰:'吾盾之堅，物莫能陷也。'又譽其矛曰:'吾矛之利，於物無不陷也。'或曰:'以子之矛陷子之盾何如?'其人弗能應也。夫不可陷之盾與無不陷之矛，不可同世而立。"后因以喻人的語言行動前后抵觸、不相應合。前面這位楚人先后給自己的矛和盾都做了一個比較夸張的廣告。雖然最后無法自圓其說，但是也體現(xiàn)了最早的廣告也是采用的夸張手法，與現(xiàn)在的某些廣告如出一轍。
“每當我看到天邊的綠洲，就會想起東方起洛娃”這是上世紀90年代，一句膾炙人口的廣告詞。至今念叨出這句廣告詞還能想起小時候那個很有意思的廣告。那么在我國古代，也是有廣告詞的，但是我們中華文明不是一般的給力，我們的廣告詞，多以詩歌形式出現(xiàn)。例如我們耳熟能詳?shù)哪蔷洹扒迕鲿r節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂，借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”就是酒的最高段位的廣告詞。至今仍有杏花村酒這個品牌，為中華名酒之一。到最后也不知道是詩成就了酒，還是酒成就了詩。體現(xiàn)出了詩酒文化，也體現(xiàn)了這句廣告詞的震撼力。
中國古代的廣告具有很強的品牌意識，這在中國的代名詞瓷器上顯得尤為突出，我們現(xiàn)代文物鑒定中，經(jīng)常會看到專家會在器物的底找款。例如宋定窯以白瓷聞名于世，“白瓷雙魚瓶”造型別致，工藝精良，瓶底有“易定”二字，這個應該等同于現(xiàn)代廣告設計當中的商標。不同的是，古代的“商標”不僅體現(xiàn)出了強烈的品牌意識，而且還能帶給人們美的體驗和享受。由此可見，遠在中國古代，文化與廣告之間就有著必然而密不可分的聯(lián)系。甚至廣告本身已經(jīng)成為了傳統(tǒng)文化的一個組成部分。
二、中國傳統(tǒng)文化對廣告的影響與應用
中國傳統(tǒng)文化可以說對現(xiàn)代的廣告也有著深遠的影響。儒家，道家，佛教的美學思想引領著我們的審美情趣。而廣告藝術與審美情趣是密不可分的，一個好的廣告必須符合大眾審美，得到普遍的認可和欣賞，才能讓商品走向市場，推廣開來。中國傳統(tǒng)文化中講究“天人合一”。這解釋了人與自然的關系。而這種觀念恰恰反應到現(xiàn)代，在現(xiàn)代產(chǎn)品中，綠色，環(huán)保，和諧共處，也是人們在提高環(huán)境意識后對于產(chǎn)品更高的一種要求和境界。盡管綠色，環(huán)保，和諧共處是當今的口號，但“天人合一”的思想仍深植于國人的心中。所以，在當今的廣告中，我們經(jīng)常可以看到運用人與自然的風景來表現(xiàn)“天人合一”的主題，從而推介產(chǎn)品的例子。
例如，舍得酒，就是中國傳統(tǒng)文化思想的一種體現(xiàn)。其中的廣告語“智慧人生，品味舍得”就充分體現(xiàn)了道家思想中的舍與得之間辨證關系。而黑白相間的包裝設計在我看來更是借鑒道家的符號元素陰陽魚。其中還運用中國傳統(tǒng)文化中的書法藝術，整個包裝透出濃濃的文墨氣息。令人感受到古典美，忍不住要品嘗。體會其中的意味，給人以智慧的感受。一個小小的酒的廣告，在實際的設計當中融入了中國傳統(tǒng)的美學思想還有書法等多種傳統(tǒng)藝術形式，傳統(tǒng)文化對藝術設計的影響由此可以見一斑。
傳統(tǒng)文化中的國畫，書法，年畫，剪紙，臉譜，皮影等藝術形式在現(xiàn)代的商品包裝宣傳中，應用的十分廣泛。這么多的文化藝術形式，為現(xiàn)代廣告設計提供了更多的創(chuàng)作思路，而這些包裝中的應用給人以熟悉親切的民族感，讓人聯(lián)想起濃濃的家的感覺。往往能夠引起人們的共鳴，拉進買賣雙方的距離，從而起到宣傳推介的廣告作用。在現(xiàn)代的廣告設計當中，還在不斷在傳統(tǒng)文化當中汲取養(yǎng)分，無論圖案設計，還是包裝設計，乃至一些廣告語都融入了傳統(tǒng)的文化元素。這些傳統(tǒng)民族文化提升廣告的品位，加深了人們對于產(chǎn)品了解同時也帶給人們古樸典雅的文化氛圍。
三、結語
內(nèi)容摘要：所謂“產(chǎn)品氛圍”，是指在平面廣告設計中，為準確傳遞產(chǎn)品信息，方便消費者認知產(chǎn)品，以表現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的關聯(lián)為中心，所使用的一切與產(chǎn)品有關的表現(xiàn)元素。了解和把握“產(chǎn)品氛圍”，有助于在平面廣告設計中更準確地傳遞產(chǎn)品的信息，更好地塑造產(chǎn)品的品牌形象。
關鍵詞：平面廣告產(chǎn)品氛圍
美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威在《OgilvyOnAdvertising》一書中，論及“如何制作具有銷售力的廣告”（HowToProduceAdvertisingThatSells）時留下了他的名言：要把產(chǎn)品打扮成為英雄（MakeTheProductTheHero）①。他認為，“面對‘相同’產(chǎn)品的推銷，你只能寄希望于比競爭者更有說服力地詮釋產(chǎn)品的優(yōu)點（Virtues），以及通過廣告的風格區(qū)別這些產(chǎn)品。”實際上，奧格威的“產(chǎn)品英雄論”蘊含了這樣一個結論：在廣告活動中，準確地認識產(chǎn)品的特點（Characters），然后以藝術的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點（Virtues，隱含“美德”、“德行”之意），對提升廣告的效果是至關重要的。
產(chǎn)品是絕大多數(shù)廣告（包括平面廣告）的主角。在平面廣告設計中，如何準確地傳遞產(chǎn)品的信息，“把產(chǎn)品打扮成為英雄”始終是平面廣告設計的重點和難題。而產(chǎn)品在市場中是一個由外觀、質(zhì)地、顏色、功能、包裝、價格等組成的“多面體”，在平面廣告中，表現(xiàn)產(chǎn)品的哪些特點與優(yōu)點，并不取決于設計師的個人喜好，而直接取決于構成市場主體的消費者的意愿以及廠家的想法。實際上就是說，平面廣告設計更多地是以表現(xiàn)產(chǎn)品與消費者之間的關系為重心，在產(chǎn)品與消費者的關聯(lián)中，將產(chǎn)品的特點凸現(xiàn)為產(chǎn)品的優(yōu)點。以設計的視點，我們可以將“產(chǎn)品與消費者的關聯(lián)”概括為“產(chǎn)品氛圍”。
在平面廣告設計中，所謂“產(chǎn)品氛圍”，指在平面廣告設計中，為準確傳遞產(chǎn)品信息，方便消費者認知產(chǎn)品，以表現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的關聯(lián)為中心所使用的一切與產(chǎn)品有關的表現(xiàn)元素。以越野車(SUV)為例，該產(chǎn)品特性是動力十足、馬力強勁、四輪驅動、能適應各種地形路況。我們在設計越野車的平面廣告時，就應當凸現(xiàn)消費者所關心的這些特點。因而設計師為越野車所塑造的“產(chǎn)品氛圍”就是崎嶇坎坷的地形、泥濘的道路、人跡罕至的荒野等元素。如果設計師使用的是都市的坦途、車流等，那消費者又會怎么看待我們設計師所表現(xiàn)的越野車呢？從這個意義上講，凡是成功的平面廣告，在設計中都是對“產(chǎn)品氛圍”恰當?shù)陌盐张c生動的營造。在美國克萊斯勒汽車公司的“Jeep”車系列平面廣告中，Jeep車的“產(chǎn)品氛圍”或是險峻的山峰之巔，或是溝壑縱橫的峽谷，或是晶瑩剔透的冰川之上，不同的畫面表達了相同的主題：吉普，獨一無二（Jeep，There‘sOnlyOne），特定的“產(chǎn)品氛圍”凸現(xiàn)了Jeep車卓越的性能，更彰顯了Jeep車傲視群車、一往無前、獨行天地間的品牌個性。
一般來講，平面廣告設計中的“產(chǎn)品氛圍”是對應于現(xiàn)代市場營銷理論對產(chǎn)品的認識與分析的。美國市場營銷理論巨匠菲力普·科特勒（PhilipKotler）在其代表作《市場營銷管理：分析、計劃與控制》中，從營銷學的角度把產(chǎn)品分為三個層次：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。其中核心產(chǎn)品是消費者通過購買所獲得的核心利益與服務；有形產(chǎn)品由品質(zhì)、設計、包裝、品牌名稱等諸要素構成；附加產(chǎn)品是產(chǎn)品提供給消費者的附加利益和服務②。產(chǎn)品的三個層次實際上揭示的是產(chǎn)品與消費者的關系。如果把營銷的視點換成設計的視點，我們可以看到“產(chǎn)品氛圍”的內(nèi)涵與構成要素，與有形產(chǎn)品對應的是消費者使用產(chǎn)品的“消費情境”；與附加產(chǎn)品對應的則是消費者使用產(chǎn)品的“心理感受”，正是消費者使用產(chǎn)品的“消費情境”和“心理感受”共同組成了平面廣告設計中的“產(chǎn)品氛圍”。在平面設計中，“產(chǎn)品氛圍”揭示的恰恰是設計表現(xiàn)意義上的消費者與產(chǎn)品的關系。
在平面廣告設計中，“產(chǎn)品氛圍”概念的意義在于：1.揭示了平面廣告設計表現(xiàn)對象的本質(zhì)，即在作具體的表現(xiàn)時，雖然表現(xiàn)對象是特定的和具體的，但設計并不能僅僅關注產(chǎn)品本身，或者說，只在畫面上對產(chǎn)品進行“唯美的設計”，更重要的是根據(jù)產(chǎn)品與消費者的關聯(lián)來表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個性，從創(chuàng)意、構圖、用色、字體等諸方面充分展示消費者對產(chǎn)品的“關心點”，產(chǎn)品提供給消費者的“利益點”。只有這樣的作品才能打動消費者，引起消費者的共鳴，給消費者留下印象，成為日后采取購買行動的心理基礎。2.提示了平面廣告設計師的思考方向。在廣告作業(yè)流程中，平面廣告設計師的職責就是準確地表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個性。如果平面廣告設計師在表現(xiàn)產(chǎn)品的過程中能夠充分地把握其表現(xiàn)對象的“產(chǎn)品氛圍”，無疑對他全面地認識和思考產(chǎn)品，準確地表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個性具有重要的意義。3.構建了一個平面廣告表現(xiàn)的評判標準。在平面廣告設計中，我們判斷一件平面廣告作品是否準確地表現(xiàn)了產(chǎn)品無非是在兩個層面：一是像不像，二是好不好。其實，這兩個層面的問題實際上正是本文提出的“產(chǎn)品氛圍”的問題。一件優(yōu)秀的平面廣告作品由于其在設計表現(xiàn)過程中準確而富有創(chuàng)造性地解決了“產(chǎn)品氛圍”的問題，所以，“像不像”和“好不好”的問題被合二為一，迎刃而解。這就是說，我們在表現(xiàn)產(chǎn)品時，可以將“產(chǎn)品氛圍”同既定的廣告策略，如產(chǎn)品的定位策略、消費者策略等綜合起來，對平面廣告作品進行評判。
任何一種理論或觀點，其終極價值只有一點，就是豐富和完善我們對外部世界的認識，改進人們對外部世界的觀察和思考方法。我們研究平面廣告設計中的“產(chǎn)品氛圍”，并不是為既有的平面設計理論增添新的“思想枷鎖”，而是希望在平面廣告設計過程中，能更凸現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的關系，豐富平面廣告設計師思考問題的方法，為平面廣告設計師快速尋找到準確表現(xiàn)產(chǎn)品的方法。事實上，違反所有的規(guī)則無疑會導致荒謬，而巧妙地打破某些僵化的規(guī)則往往能夠促成偉大的創(chuàng)意。而把握平面廣告設計中的“產(chǎn)品氛圍”正是促成這種創(chuàng)意的有效途徑之一。
注釋：
①DavidOgilvy:OgilvyOnAdvertising,VintageBooks,ADivisionofRandomHouse,NewYork,1983,P18。/②（美）菲力普·科特勒：《市場營銷管理分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》，陳乃新譯，科學技術文獻出版社，北京，1993，第545頁。
品牌營銷是借助現(xiàn)代設計等手段提高產(chǎn)品的功能，完善產(chǎn)品形式，增加產(chǎn)品的高附加值，拓展產(chǎn)品的服務領域和文化內(nèi)涵，以統(tǒng)一完美的企業(yè)形象促進市場銷售的一個全新的營銷理念，這是被實戰(zhàn)驗證行之有效的營銷方法。在當今全球經(jīng)濟一體化，企業(yè)已進入全面競爭的時代，貫徹執(zhí)行品牌營銷策略，強化現(xiàn)代設計在品牌營銷時代的核心作用，對企業(yè)的發(fā)展定會大有裨益。
品牌營銷大致分為四個部分：一是品牌個性如品牌名稱標志、包裝設計、品牌概念、形象風格設計、品牌適宜對象、品牌的高附加值等；二是品牌傳播如針對性的傳播對象、媒體策劃、廣告活動、傳播途徑、終端展示等；三是品牌銷售如市場導入、廣告促銷、產(chǎn)品會、專家評論、優(yōu)惠酬賓等；四是品牌管理如營銷制度、人員管理、品牌維護、終端設計等。從中可以看出品牌營銷四方面的內(nèi)容都有設計文化的蹤影，其中品牌個性是品牌營銷的基礎，如果失去這一物質(zhì)基礎，產(chǎn)品品牌的傳播、銷售和維護都會喪失活力和價值，從而直接影響企業(yè)的生存與發(fā)展。而品牌個性的建立又是現(xiàn)代設計塑造企業(yè)文化，增強企業(yè)識別系統(tǒng)（Corporate Identity）的典型運作，經(jīng)濟一體化遍布全球的現(xiàn)代社會，馳騁世界的許多國際跨國公司無不使用了這一手段：如IBM公司在許多國家實施的設計政策及產(chǎn)生的鮮明的品牌個性，與當年西斯特人利用早期哥特式教堂統(tǒng)一基督教世界，樹立基督教的權威的設計思路是異曲同工的。設計對品牌個性的有效塑造已獲得當代企業(yè)界的普遍共識，鮮明的企業(yè)識別系統(tǒng)對內(nèi)部員工起到強化公司意識增強公司凝聚力的作用，對公眾則起到深刻的廣告效應。
所以說現(xiàn)代企業(yè)營銷若沒有現(xiàn)代設計的幫助，企業(yè)的性質(zhì)、機制和發(fā)展格局在人們頭腦中將會模糊不清從而被忽略，有了現(xiàn)代設計的有效運用，建立起強大的企業(yè)識別系統(tǒng)和鮮明的品牌個性，企業(yè)的品牌營銷理念才能落到實處獲得成功。
二、品牌個性的組成部分
現(xiàn)代設計與營銷的關系是設計與經(jīng)濟關系的具體化，這其中品牌營銷是其關系的最生動體現(xiàn)。品牌的定義在某種程度上講即指“消費者與消費品之間的關系”。品牌是消費者對產(chǎn)品的全部體驗，它不僅包括消費者對產(chǎn)品的物質(zhì)體驗，還包括消費者對產(chǎn)品的精神體驗，即消費是設計的消費。品牌設計向消費者傳遞一種生活方式，一種價值取向，消費者除了消費其產(chǎn)品設計外，同時還消費產(chǎn)品名稱、包裝設計、展示設計、廣告設計等等，而這些設計成本最后都包含在產(chǎn)品的價格之中。品牌設計形成了包圍我們的物質(zhì)和文化環(huán)境，某種意義上還改變著人們的生活態(tài)度和審美趣味，人們對不同品牌產(chǎn)品的選擇更多出于對個性與新奇的追求，因此鮮明而獨特的品牌個性設計可以擴大人們的消費欲望從而引導消費。
1、品牌標志設計：標志又稱標識、標記、記號等。它是建立品牌的基礎，它以精煉的形象代表或指稱某一事物，表達一定涵義，傳達特定信息，具有更直觀生動的信息傳遞作用，是現(xiàn)代社會最具識別力的大眾傳播符號：一方面由品牌標志和文字等構成的品牌名稱成為象征商品性質(zhì)和功能的徽章，另一方面標志的成功設計又加深了公眾識別、理解和記憶力，確立了消費者對商品品牌的忠誠信任度。
2、品牌的內(nèi)涵：現(xiàn)代企業(yè)要想確立鮮明的品牌個性，還應確立自己清晰獨特的品牌內(nèi)涵，品牌的核心意義要求形成與競爭品牌有明顯的差異性，同時又具有同類產(chǎn)品的共同性，品牌作為消費者與消費產(chǎn)品的聯(lián)系紐帶，其內(nèi)涵應具有強大的感召力和親和力，深入到消費者內(nèi)心深處，引起消費者的共鳴，從而拉近品牌與消費者的距離獲得更多的市場占有額。
3、產(chǎn)品包裝設計：包裝設計是指對產(chǎn)品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計。包裝原來的目的主要是起保護商品，便于儲存的作用。現(xiàn)代包裝除了這些基本目的外，還成為企業(yè)爭奪消費者的重要競爭手段，隨著商品競爭的加劇，人們對個性化商品的需求日增，個性化包裝的意義也更為明顯。優(yōu)秀的包裝設計可以準確的向消費者傳遞品牌內(nèi)涵和品牌定位，提高品牌的商業(yè)及社會價值，誘發(fā)目標消費者的購買欲，而且隨著現(xiàn)代超市流通機制的普及發(fā)展，顧客購物更具自主性多樣性，富于品牌個性特色的獨具魅力的產(chǎn)品包裝會更受消費者青睞。
4、產(chǎn)品廣告設計：作為視覺傳達設計的廣告設計，是利用視覺符號傳達產(chǎn)品廣告信息的設計模式。隨著商品生產(chǎn)和商品消費的出現(xiàn)，最早產(chǎn)生了口頭廣告和實物廣告；印刷術發(fā)明之后，出現(xiàn)了印刷廣告；現(xiàn)代傳播技術的更新與創(chuàng)制又誕生出電臺廣告、影視廣告、網(wǎng)絡廣告等眾多媒體廣告設計模式。現(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)過科學而充分的市場調(diào)查研究基礎上，制定出具有針對性的廣告目標及策劃，利用現(xiàn)代廣告設計的強大媒體攻勢，可以取得言近而旨遠的傳播功效喚起人們的隱性消費欲，使之成為顯性從而創(chuàng)造消費。
5、產(chǎn)品的高附值設計：上世紀八十年代以來，世界許多國家都進入了設計時代，設計時代的到來意味著世界經(jīng)濟由“物的經(jīng)濟”向“知的經(jīng)濟”的發(fā)展，某種意義上也可以說意味著產(chǎn)品高附加值時代的到來。個性化的品牌設計、CI形象設計的成功樹立，名牌、名品、名人、名地便保證了產(chǎn)品高附加值的實現(xiàn)。世界知名企業(yè)還利用其獨具個性的品牌效應，再開發(fā)設計其他的系列產(chǎn)品并獲取更多的產(chǎn)品附加值。因此現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)造高附加值的商品競爭主要依靠設計競爭，設計在產(chǎn)品附加值問題上突出地表現(xiàn)出其價值手段的功能。
三、憑借現(xiàn)代設計建立品牌營銷的獨特個性
品牌個性是品牌自然流露的最具代表性的精神氣質(zhì)，它是品牌的人格化表現(xiàn)，是塑造品牌與品牌之間形象差異的有效途徑，品牌個性的設計是現(xiàn)代企業(yè)品牌營銷的重中之重，一個沒有個性的品牌及產(chǎn)品是無法吸引消費者的注意力的。品牌個性的建立除上述組成部分的針對性設計外還有賴于以下一些途徑 ：
1、圍繞產(chǎn)品的品牌定位和核心價值設計產(chǎn)品的品牌個性。品牌定位是確立品牌個性的必要條件，品牌定位含糊不清，品牌個性也會隨之含糊不清，品牌的核心價值無足輕重，品牌個性亦會無足輕重，因此企業(yè)要從產(chǎn)品品牌定位和核心價值出發(fā)來設計品牌營銷的獨特個性，這樣的策劃設計才會準確到位。
2、單純的品牌個性最有力。“單純的高貴，靜穆的偉大”――這是德國美學家溫克爾曼對古希臘雕塑藝術的崇高評價，這一評價傳遞出古希臘雕塑藝術的真諦。這一真諦同樣適宜于其他一切創(chuàng)造活動中，產(chǎn)品品牌個性的設計尤其如此。面面俱到的品牌設計就象面面俱到的人一樣是無所謂個性力量，不可能具有直指人心的強大沖擊力。
【關鍵詞】廣告設計;色彩聯(lián)想;應用
每當人們談色彩的時候,無不首先想到繪畫色彩。是的,繪畫色彩是人們最先系統(tǒng)、科學地研究色彩的行業(yè)。古往今來,不知有多少畫家孜孜不倦地鉆研色彩的真諦;思考著色彩藝術的美學真理,但是,繪畫色彩其強調(diào)個性的本質(zhì),終究逃脫不出感覺和心理對色彩科學的禁錮,更不用說用物理的規(guī)則和數(shù)學的“量”來思考色彩的學問。隨著科學技術的發(fā)展,以及物質(zhì)生活的豐富,人們又發(fā)現(xiàn)社會生活的各個方面都在追求色彩的美感,許多人經(jīng)常思考色彩在本行業(yè)里的應用。
色彩對于平面設計而言尤其是對廣告設計工作而言,其重要性是顯而易見的。“色”之與廣告設計師,猶如點睛之筆,是決定一件設計作品精彩、動人與否的重要力量。色彩不是孤立存在的,要既能體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色,又能美化裝飾版面;同時要與環(huán)境、氣候、欣賞習慣等方面相適應,還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規(guī)律,使設計更富于美感,下面主要談談色彩在廣告設計方面的應用。
一、色彩的生理功能
人類對于不同的色彩會產(chǎn)生不同的生理反應,這一點已經(jīng)通過科學的實驗得到了證實。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺,我們稱其為暖色;藍、綠等顏色會使人聯(lián)想到大海、天空和河流,我們稱其為冷色。
我們在進行色彩設計時,色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點:
1.色彩的強弱感。一般說來,暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外,色相、明度和純度相差越大,色彩的對比度就越強。
2.色彩的進退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感,冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。
3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕,越深的顏色給人的感覺越沉重。
以上舉例是色彩的一些生理功能,在進行包裝設計時,靈活的運用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如,大面積的作為背景底色就應該盡量避免使用前進感強的色彩,你避免主次關系的紊亂,妨礙消費者快速的了解商品信息。
二、色彩與心理
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的,它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系,而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。
包裝中的色彩設計需要考慮到色彩對觀者產(chǎn)生的生理和心理方面的影響,還要考慮到所包裝產(chǎn)品的性質(zhì)和特點。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。
色彩對人們的心理影響很大,它可以產(chǎn)生不同的感覺,它可以引緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想,對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響,是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風俗習慣、、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個情感。
三、廣告設計的配色規(guī)律
1.主色調(diào)的確定
如何在廣告中表達其特定的主題,就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。對于色彩而言,要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題,發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用,符合廣告主題的中心思想。例如:化妝品類廣告,這類產(chǎn)品多講求護膚美容,使人靚麗清新,安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào),如粉紅、淡綠、奶白等色彩,給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。
2.廣告色彩感情規(guī)律的應用
在色彩喜好傾向與廣告設計方面,色彩能產(chǎn)生聯(lián)想和感情,從而最終影響人們的選擇。
(1)年齡、性別和經(jīng)歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色,這是因為這類顏色對他們產(chǎn)生很強的吸引力,符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色,因為白色象征著純潔,而男性則多喜愛藍色,因為藍色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩,而城市中的人則喜愛一些純度較低,對比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。
(2)民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯,使得人們對色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀,而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚,而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁,這種風俗習慣也漸趨同化。
3.廣告中色彩的注目性
廣告色彩的提示、誘導,可喚起人們對產(chǎn)品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢時刻在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。
關鍵詞：平面廣告藝術設計
Abstract: with the progress of the times, the development of technology and culture, the information society and the arrival of the era of diversified, plane advertisement design changes with the times and innovation. The traditional plane advertisement suffers severe impact and challenge of hitherto unknown. We are engaged in the design personnel can't stick to the design method and the original form of expression, in order to adapt to the new social conditions, new media technology support, we must design method and the elements of the existing analysis, analogy, study its development trend is very necessary.
Keywords: plane advertisement design
中圖分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-2104(2013)
一、概述
平面廣告設計是現(xiàn)代商業(yè)運行中的一個重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經(jīng)濟活動都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設計分為兩大領域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設計—包括書籍封面設計版面設計，招貼廣告設計，商品包裝的廣告設計-包括商品裝潢系列廣告設計，標志系列廣告設計等。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項：一是“設計”設計是籌劃和計議的意思，1987年版的《現(xiàn)代漢語詞典》對于設計的解釋是:”在正式做某項工作之前,根據(jù)一定的要求,預先制定方法,圖樣等.設計的概念是：“設計者根據(jù)要求進行的有目的的創(chuàng)造性的構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程。”作為這一過程的結果產(chǎn)生了設計品。
這是一個廣義的設計概念，它既包括人們的一般生活和工作計劃，也包括理化、工學、機械的工程設計，還涉及各種視覺藝術的設計，這里所涉及的“設計”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設計、室內(nèi)裝飾設計、包裝設計、書籍裝幀設計、廣告、標志設計、陶瓷造型設計以及服裝設計和紡織品設計等傳統(tǒng)藝術設計，現(xiàn)在還涉及計算機圖形藝術設計等一些面向21世紀的新的藝術設計學科，即與審美有關的視覺造型設計。幽默廣告自從19世紀中期登上廣告界以來，便開始了一個多世紀的發(fā)展與變化。它不斷運用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀90年代晚期至今，充滿了藝術氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強烈的視覺刺激，似乎引領著當今廣告潮流之勢。
二、平面廣告設計中留白的作用
平面廣告設計中的各種圖形符號常作為意象的載體出現(xiàn)在畫面中，傳達內(nèi)在的特定含義及信息，引發(fā)觀者的一定聯(lián)想。除去植物意象、動物意象、景物意象等一些常見的意象表象形式外，還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式，即留白意象。
設計不僅僅與人的情感建立了深層聯(lián)系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調(diào)情趣的同時不經(jīng)意間把握住主題內(nèi)涵。平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內(nèi)引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當?shù)剡\用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實現(xiàn)傳達的目的。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力是設計中屢試不爽的利器之一。究其原因，這種方法的優(yōu)勢在于通過“留白”的襯托更好地凸顯出畫面中的“實”。如果我們用“虛”來指代“留白”，畫面中的“虛”并不是“虛空”，而是蘊含了“景”的“虛”，暗含了“情”的“虛”，通過“實”與“虛”的共同配合可以營造出作品特定的格調(diào)情趣，使設計作品更具有視覺傳達魅力。這種格調(diào)情趣的獲得是通過具體的意象來體現(xiàn)的。
中國傳統(tǒng)藝術并不像西方美學那樣過多講究對理性的認知和推理，而更多 是以感性的方式來領悟自然體味人生。在中國畫論中，墨色、彩墨屬于色，白色畫紙本身的白也屬于色。所以，畫家極其重視“留白”，以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。山水畫中的天、云、水等物象雖然不著墨色，只留紙面，但是這種以虛當實的畫面處理方法仍然達到了寥寥數(shù)筆就使物象意盡形全的效果。也就是說觀者能在畫面中“實”的物象反襯下，通過自己主觀意會獲得對天、云、水等物象的體味和把握，從而達到以有限寓無限的畫面效果。
三、平面廣告中的藝術設計
“藝術設計”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I域的視覺的、美的造型的一類設計。從“設計”的定義來看，“設計”是“設計者根據(jù)視覺進行的有目的的的創(chuàng)造性的構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設計”是一個構思的過程和將其視覺化的過程。按照不同的視覺化規(guī)律進行視覺化，將導致不同的結果產(chǎn)生。如果按照藝術的視覺規(guī)律進行視覺化，那么這個過程稱之為“藝術設計”，而結果則產(chǎn)生了具有視覺藝術效果的設計品。“藝術設計”是對于這種藝術設計的過程和結果的稱謂。
在當今社會中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑亲鳛槟撤N文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗。
廣告是一種商業(yè)性的活動，也是一種特殊的語言交際形式，廣告宣傳是一種說服性語言行為，它總是盡可能的使用最精練的語言來傳遞最充分有利的信息，以達到吸引大眾，促使消費者積極購買其產(chǎn)品的目的。而幽默是在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生形成的，與人們的思維方式、生活習慣和社會現(xiàn)實有極大的聯(lián)系。風趣幽默的廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。
