時間：2023-05-29 18:23:44
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇情感化設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
現代機械化的生產和高科技產品讓我們感覺到似乎正在控，產品反客為主，以人為本的工業設計似乎違背了自己的初衷，在體驗經濟社會中，圍繞消費者的心理感受展開設計研究的情感化設計方法已經成為產品設計的主要趨勢。好的設計會給我們帶來不一樣的體驗，在使用這個產品的時候我們的情感會有所升華，使用好的設計的產品的時候感覺放松，愉悅。設計師設計的產品不僅僅是產品，而是具有感情的載體，這種具有感情載體的產品能夠給消費者帶來情感上的真實滿足或超越情感。
一、諾曼的情感化設計理論
人們有時會購買一些用不著而僅僅是外觀好看的物品；有時候又會購買一些并不好看，但卻方便使用的物品；還有些時候會購買一些既不好看也壓根沒有什么使用功能的物品，如做工粗糙的旅游紀念品。究其原因，就是人們在選擇產品的時候融入情感，對其除了理性的分析、使用之外，還有加入了感性認識的成分，還重視物品帶給我們的一種情感體驗。美國認知心理學家唐納德•A•諾曼認為，人的這種情感體驗有三個層次本能、行為和反思，由這三個層次延伸出三種設計，本能設計追求產品外觀設計，行為水平追求產品的功能和易于使用，反思水平注重人和產品交互體驗中產生的共鳴。
二、本能水平設計
本能設計注重產品的造型、色彩、肌理、材料等設計元素，主要是滿足消費者對產品的直觀視覺、觸覺及其他直觀感覺。這樣設計的產品注重外觀漂亮，具有一定的吸引力，對產品外觀單純的美感所吸引，但是這種感覺不會一直持續，很快就會消失，這也是為什么小嬰兒對色彩鮮亮的產品格外的喜歡，但注意力不會一直停留在某個產品上，總是不停的喜歡各種東西。基于外觀形態所設計的產品謀和了人們對美的追求，但因為沒有內涵而不具有生命力，這樣的產品在市場上是走不遠的。
三、行為水平設計
行為水平在注重外光的直覺上追求產品的功能的宜人性和易于消費者理解和使用。這樣設計的產品在功能上極大的迎合了消費者，就像我們使用的電飯煲一樣，功能多樣化和好用成為了賣點，既可以煮粥、煮米、還可以有其他更多的功能，雖然有些功能不常用，但有備無患，并且電飯煲的使用功能要簡單明了，最好是一鍵式的，不要讓消費者花很多的時間來掌握電飯煲的使用技能。就像之前我買過一個專門給小孩煮粥的小燉鍋，它有預約的功能，看了說明書，根據說明書上的指南來設置預約時間和定量放水和米和其他干果，結果實驗兩次都是米和其他干果沒煮爛，小孩子根本吃不了，最后就擱置起來再也不用了。所以對消費者來說從理解用戶的需要開始，功能上的極大化和簡單明了容易使用的產品得到了消費者的歡迎和認可，但如果我們設計的產品一旦消費者使用以后就念念不忘的產品才是最好，最優秀的，這樣的產品會讓消費者在使用中不斷的反思，產生共鳴。
四、反思水平設計
反思水平設計就是讓消費者用了念念不忘的產品，這樣的產品能夠符合他的品味或者能夠給他帶來心理上的滿足、或產生某種價值，達到消費者的某種目的，而這些信息的獲得就需要設計師細心觀察。舉一個例子，有人會拿出了蘋果手機炫耀，這是為什么呢？蘋果手機和華為、還有其他手機的功能并沒有多大的差別，但卻不一樣，通過品牌來提升人們的存在感。這也是人們在消費過程中檔次越來越高的原因，就像消費者第一次買車買10多萬的，第二次換車的時候肯定是買更高價位的車，這么做的原因有兩個，一個是價位高的無論在外觀還是舒服程度上都超過低價位的車，第二是通過車來彰顯自己的經濟實力，體現自己的存在價值。所以設計師在設計產品的過程中必須注重與用戶的情感體驗，把文化內涵、品味等融入產品設計創新中，挖掘用戶潛在的情感，巧妙的把用戶情感激發釋放出來，這才是設計所最求的情感化設計。
五、產品設計的情感化趨勢
產品的可用性是最基本的要求，產品的美觀性是必須滿足審美觀念的，那么設計師在設計的時候就必須挖掘精神和情感的深層次的內涵。現在有的社區服務中心受到家長和孩子的喜歡，追求其原因不僅僅是服務質量的好，還有一個原因就是社區服務中心改變已有的設計，在社區服務中心的墻上繪制了很多圖案和運用五彩斑斕的色彩進行裝點，使得孩子心情放松。從而打消對打針的恐懼感，營造一個幼兒園的氛圍。隨著高科技的迅猛發展，人類生產生活的方方面面發生巨大的改變，帶來方便和快捷的同時，追求物質上的生活，實現了足不出戶的生活，改變了人們之間傳統的交流方式，使得人們面對面之間的交流變少，朋友之間的情感變得虛假，使人們感到孤獨、焦慮，這時需要通過有情感寄托的產品來平衡內心。正如約翰奈斯比特認為：“無論何處都需要有補償性的高情感。我們的社會里高技術越多，我們就越希望創造高情感的產品，用藝術設計的軟性一面來平衡科技感硬性的一面”，增加情感體驗。當然，產品的功能需求是最基本的要求，是必須得到滿足的，運用產品文化、藝術魅力、情感高回報來增加產品的附加價值，注重人性的關懷，把設計師的細膩的情感和靈魂注入產品設計中來，以此來改變產品冷漠、單調的設計，讓設計的產品隨著人們的使用變得富有情趣。設計在于提高人們生活的舒適度，創造宜人的使用方式和體驗，從產品的造型結構、色彩、肌理等方面進行創新設計，把知識、深層次的傳統元素恰當的運用到設計中，尤其是對功能的最大化設計也能出新成果。設計師想在產品設計上創造出新花樣，就必須在設計中考慮消費者的情感訴求，在功能設計需求上體貼入微，從產品使用到人、人到產品之間的關系上突破，在情感互動上準確找出訴求點，創造出具有品味和意味形式的產品，消費者從使用這樣的從產品中體驗其中的各種滋味，有的從使用上得到愉悅感，有的從產品造型的意象上獲得滿足，有的從肌理或色彩上得到回應，這樣的產品肯定能得到消費者的認可。
作者:丁麗娟 單位:云南機電職業技術學院工業信息技術系
參考文獻:
[1][美]唐納德•A•諾曼著.付秋芳等譯.情感化設計.北京:電子工業出版社,2005.5
關鍵詞：家具設計；情感；以人為本
著名心理學家唐納德?A?諾曼曾說過：“好看的產品更好用”。家具作為人們日常生活中的一種必需品和生活息息相關，產品設計的好壞直接影響人們的情緒。現代家具設計越來越強調技術性和材料性，這也就在很大程度上忽視了家具的情感性，存在著模式化、過于現代簡約等問題。因此，現代家居設計中應考慮家具與人之間的精神與情感的互動交流，更多體現人們的情感表達，使其成為一種“感性產品”，這將是家具設計的趨勢所在。家具的情感化設計就是指在家具具有使用功能的基礎上，賦予家具情感內涵，使得家具能表達一種情感，這種情感能夠正確的傳達給人們并且與人類的情感形成共鳴，促使人們接受和喜愛此種家具。
一、家具造型的情感化設計
家具的造型是人們對家具設計關注點中最重要的方面之一。現在家具設計不僅要體現家具的本質實用功能，還應該包涵深刻思想，以作為人們的情感載體。其中思想和情感來源于設計師通過各種形態、從色彩、表面肌理等造型語言來表達。家具造型上的設計情感主要體現在家具造型的親和力表達。人是家具的創造者、設計者，同時也是家具的使用者，人和家具的交流通過情感紐帶來實現，而情感的產生通過有賴于家具造型給人的親和力。
家具的造型設計依據人們的情感需求設計。設計師利用模仿自然界中的萬物造型，體現生命運動的成長軌跡，以寄托對大自然的依戀之情，從自然界中尋找親密感，以花草、樹木等為原型進行設計，生動、活潑、有趣的造型能激起人們對自然的熱愛，對生活點滴的記憶。特別是在現代化生活節奏快速發展的今天，人們更是將情感開始寄情于自然。于是情感對于自然的需求，轉化為家具設計的模仿自然物造型，這便使家具具有新奇怪異的形狀以及多元的色彩，滿足消費者對大自然迷戀的情感，如花型沙發、唇形的座椅等，給人強烈的視覺沖擊力，滿足消費者熱愛自然、追求情調的情感需要。還有一種家具設計是添加中國傳統元素的。中國博大精深的歷史文化是吸引人們的一種強大力量，在全球化趨同的影響狹隘，人們越來越意識到文化的作用，只有植根于民族文化，才不會在全球化的趨勢下失去自己的根基，所以要設計有中國特色的家具。歷史是向前發展的，文化也在發展。在家具設計中尋找文化的親和力，不是簡單的模仿傳統家具的造型，不是表面幾個傳統元素的拼接，而應該根據我們現在的生活方式，融入民族文化的思想和精神，真正體現一種中國文化的親和力。
二、家具色彩的情感化設計
色彩是反映人內心情感的獨特符號，色彩是一種富于象征性的元素符號。在家具設計經歷了從復雜的曲線型向直線型轉變、從框架式結構向板式結構發展后，似乎就沒有了更進一步的變化，這與人們追求豐富多彩的生活不相適應。為解決這一矛盾，設計師們提出了色彩造型的概念。當形體造型能力逐漸消弱時，代之而起的是色彩這一造型要素。色彩可提高家具產品在市場中的競爭力。人們選購家具首先注重的是家具的色彩，對于造型、材質、做工相同或相近的家具，誰的色彩受到人們的喜愛，誰就會占領市場而成為暢銷商品。和諧的色彩能夠提升家具的審美價值。人們普遍要求家具在滿足實用功能的同時，還要有更大的觀賞價值，而色彩的感覺在一般美感中是最大眾化的形式。因此，家具色彩的情感化設計十分重要。
家具的色彩設計應注意其適用性，以滿足特定功能的需要。家具顏色的選擇和搭配組合要能滿足家具使用的目的。家具的屬性雖然是實用性與審美性的統一，但實用性是第一位的。如果家具的色彩設計妨礙到其實用性的實現，給消費者帶來某種不便，那么家具色彩無論設計得如何美觀，從整體意義上看，都是失敗的設計。反之，家具色彩設計若能遵循適用性原則，則會增添家具的審美價值，因為“功能的最佳體現本身就是一種美”。以餐桌為例，餐桌的使用目的是為了進餐，但色彩學告訴我們，灰色、黃色、紫色和青綠色等可能會使人減小食欲，甚至倒胃口；藍色、綠色可能使人減少進食，但不會影響胃口；棕色、棕黃、肉色則能增進食欲等等。因此，在進行餐桌色彩設計時，應遵循適用性原則而選用后兩種顏色及其組合。其次家具的色彩設計要注意整體性。所謂整體性就是指在進行家具色彩設計時要有整體意識，注重發揮家具色彩的整體效應。家具的色彩設計要富有創造性。人們對色彩的感受也有很大差異，在進行家具設計時要針對其自然環境、生活方式、等的差異，設計有差異性色彩的家具。
三、家具材質的情感化設計
作為人類情感的特定媒介，材質本身也隱含著與人類心理對應的情感信息。一般情況下質地粗糙的材質給人以樸實、自然、親切、溫暖的感覺，質地細膩的材質給人以高貴、冷艷、華麗、活潑的感覺。同類表面狀態的材質，由于質地不同，給人的感受也不盡相同，表面粗糙的材質，如皮毛和毛石，前者觸感柔軟、富有人情味，后者堅硬、厚重。表面光滑細膩的材質，如絲綢和玻璃也存在軟硬、輕重等感覺差異。這些都會使城市家具帶上或多或少的情感傾向。
材質的情感個性就像顏料的色彩一樣。運用材質進行產品設計與作畫很相似，都是為了表達一定創意，塑造一定角色形象。材質的相互配合也會產生對比、和諧、運動、統一等意義。一種好的設計有時亦需要好的材質來渲染，誘使人去想象和體會，讓人心領神會而怦然心動。現代設計意念讓傳統的自然材料與現代人更為貼近。我們知道，不同材料與工藝的感覺，大都直接來源于各種材料對人視覺上的不同剌激，而這些材料外表的肌理效果，（如疏朗與密集、光滑與粗糙、柔軟與堅硬、隨意與工整等）通過視覺和觸覺影響到觀賞者審美主體的心理。觸覺是人們認識材料質感的一種方式，通過觸摸來感覺材料的軟硬、輕重、厚薄、粗滑等，人們自古以來就對粗獷、柔軟、溫暖的自然材料有親近感，從心理上樂于接受它。而對冰冷、剛硬、厚重的人造材料有漠視感。材料視覺肌理表情是指材料表面訴諸視覺的組織構造，包括材質、紋理等，它是客觀存在的材料表面形式，它代表材料表面的質感，體現材料屬性的形態。肌理不僅能豐富家具的形態，還具有動態的、表現的審美特征和體現人類對美的創造性本能。材料的肌理除了由于材料內部構造形成的表面效果之外，還可對現有的材料進行再加工，使材料的表面產生新的肌理效果，使肌理的層次感更加豐富多彩。視覺肌理是通過材料表面的不同圖案紋樣、不同的題材風格和不同的表現形式所形成的視覺感受。這種來源于人觸覺的心理反應，在現代家具設計中被很好地運用。產品的材質美，主要體現在科技、自然和人文社會因素中。
在產品設計中，材質美感起著重要作用，直接影響產品的藝術風格和人對產品的感受。優秀的設計離不開優美材質，但這并不表示材質的美感可以凌駕于其它的設計要素之上，產品美感都是造型、材質、功能、風格的平衡與和諧。家具是實用與審美，物質與精神，科學與藝術的統一體，既是物質文化的主體，又是精神文化的載體，材料科學與工藝技術是構成家具文化的基本成分。
四、家具尺度的情感化設計
一件家具的比例和尺度決定了這件家具有多大。和諧的比例可以給人帶來美感、古典主義美的比例被稱為黃金分割，即1：1.618。這種比例在視覺上最容易辨認，因而是美的，比例不涉及具體的尺寸，黃金比是符合一定的數學關系的最和諧比例，因此始終是設計師追求美的構圖的重要手段。
尺度涉及具體的尺寸大小，即家具的大小與人體的大小相對關系。設計師運用尺度的原理，可以創造出高大莊重、輕巧秀美等或粗狂或纖細等不同尺度感的家具。模度與自然和藝術都有關系，是柯布西耶設計的法則。模度反映在人體的比例分割上，發展了一個逐漸決定尺度的度量方法。這個推算的規律可以舉一反三，從茶幾設計到衣柜設計，運用模度可推算家具設計中各部分之間的和諧與變化關系。如室內家具的尺度、結構、形態要適合人的尺度，具有一定的風味和情調，使人們感受到清新悅目。家具陳設要靈巧、有序、井然。在空間局限的情況下，應避免碩大的尺度。比例尺度和模度的創作基礎都是“以人為本”的，也是強調人性的情感家具的創作基礎。
五、家具設計的三種形式
根據美國著名認知心理學家唐納德?A?諾曼教授的情感化設計理論，家具的情感化設計可以表現為本能情感設計、行為情感設計、反思情感設計三種不斷遞進的形式。 完美的設計源于設計師的獨具匠心，設計的家具產品本身是沒有情感的，只有當其滿足用戶的心理需求時才會真正體現它的設計價值。事實上，本能情感設計、行為情感設計和反思情感設計在家具設計中往往是交織在一起的，它們或相互促進，或相互對抗，很少獨立存在。在設計時我們應分析所面對的目標群體的情感需求，抓住主要情感，放棄次要情感，進行合理化的設計。
家具的情感化設計是設計心理學在家具設計中的一種具體應用。以人為本的設計，以情感為導向的體驗設計越來越成為人們關注的趨勢。現代家具應該是科學和藝術、技術與人性的結合，科學技術給現代家具以堅實的結構和良好的功能；而藝術和人性的情感因素是家具富于美感，充滿情趣和活力，成為人與設計和諧親近的紐帶。人們對家具的喜惡取決于對很多因素，在現代的快節奏生活中，人們對于情感、關愛等設計語言特別敏感。這是時代富于家具的特征，家具設計應該更加注意主觀性的需要即情感需要，進而設計出能說出人們“心聲”的家具產品。
參考文獻：
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[3]陳瑞林.中國現代藝術設計史[M].長沙：湖南科技出版社，2002.
視覺設計前的情感積累和醞釀
生活素材是視覺傳達設計的主要來源和基礎，設計者的設計熱情和設計材料往往來源于現實世界，只有受到生活中蘊涵情感因素的啟迪，他們才能夠產生較好的設計靈感，要想在視覺傳達設計中融人情感化，在設計前應在實際生活中積累和醞釀大量的情感素材。視覺傳達設計要求設計師需具備想象性，不過這種想象性需要以生活積累為前提，大量搜集的感性材料，并在記憶中形成表現，只有掌握的感性材料越豐富，他們的創造能力也就越天馬行空。一名優秀的設計者往往可以將生活中沒有太大關聯的事物整合在一起，設計出一個有著豐富創意和邏輯豐富的視覺傳達作品，讓受眾者產生很強的刺激感與嘗鮮感，進而強烈沖擊其思想掛念，加強他們的印象與記憶。同時，不管是抽象的還是具體的表現對象，都需全面安排和思考，從而充分發揮視覺傳達設計作品的整體效果。諸如，在當今建筑設計表達中人們對情感需求日益提升，但是建筑形態多樣，人們的習慣和情感也有所不同，建筑中的情感語言較強輔助，設計者應將色彩空間和情感空間有機整合，讓作品以審美體驗促使人們產生情感訴求，展現出不同類型的情感，為建筑提供確最佳視覺表現。視覺傳達設計這一最貼近日常生活的創造形式將人們引向生活美學、技術關學和社會關學的思考。視覺傳達設計人性化將是未來設計的必然趨勢和最終歸宿，設計師應該更加關注人的情感、關注人與環境的融合，充分表達設計者之意、理、趣、韻等，使設計作品更適合人性，使人的心理更加健康，情感更加豐富
設計中的情感釋放和視覺表現
在社會生活中，人們經常有自身的情感體驗與感知，總是希望借助些外物像表情、文字、語言等表達情感。不同階層、不同職業和年齡階段人們的情感表達方式也不同，設計師們往往通過自己作品設計將情感表達出來，很大的原因在于他們一關注生活中某個事物和有所積累，只有通過作品設計才能夠將其自身情感進行表達。一般情況下，視覺傳達設計師是借助視覺符號、作品版式、作品色彩、作品形式和作品形成等來表達個人情感，視覺傳達設計作品的情感化，并不意味著這種情感純粹的來自作品本身，還是來自設計者的自身情感體驗，以及受眾者在欣賞作品時所產生的感受和反映，而是將這些因素集于體的綜合體現。另外，視覺傳達設計作品不僅需具有情感想象，還應具有視覺語言。由生活過渡到設計這是一個創造性過程，視覺傳達設計作品的風格應以生活素材、作品功能和設計者的情感基調等多個方面來定位，采用個性視覺符號或典型形象對作品的情感風格進行闡述。設計者應將視覺表現與情感理論相互融合，當設計作品和情感基調相統一時，即可通過特殊的視覺符號去表現情感，使受眾者和作品之間產生情感聯系。人性化設計的內涵、起源的研究，剖析其歷史發展脈絡，歸納其發展變化的根本動力，分析了影響視覺傳達設計中人性化設計的主要因素，總結出設計必須滿足人自身生理與心理、物質與精神的需要以及人是設計的中心和尺度。
通過視覺符號實現情感化設計
視覺傳達設計作品的感情化設計很難離開視覺符號的依賴，這些視覺上的符號是設計師進行情感表達的有效手段。在客觀世界中，視覺符號作為物象在情感中想象、提取和總結而出的產物，屬于精神層面的信息。不同的視覺符號基于不同的個性或情感，或悠揚或低沉、或傷心或愉悅，這些都和人們的情感息息相關。以想象性與主觀性為基本特點的視覺符號，往往可以刺激人們的想法情感且能夠長期保持下去，并在他們的體驗過程和審美活動中不斷詮釋著自身的意義與功能，以此引發受眾者的情感共鳴。比如，在視覺符號中，點、線、面、圓等基本元素都代表了截然不同的情感態度與心理感受，他們作為涵蓋抽象性與具體性的各種理念形態，能夠互相轉唄，在視覺傳達設計作品中滲透情感化，就需要設計者靈活運用這些符號來表達不同的情感態度。另外，視覺傳達設計作品中的色彩搭配、版式風格等，都能夠對人們的內心情感產生一定的暗示作品，讓作品更具情感魅力與審美意義。其中色彩是設計者表達作品情感的常用手段，沒有色彩的生活是乏味單調的，設計中有色彩就有生命和活力，也就擁有情感，給受眾者帶來豐富的視覺感受。
視覺傳達設計是為人服務的，設計者需要改變思路，從“以人為中心”的角度，積極思考、探索人與設計之間的關系。在追求美觀與功能之余，反思水平（情感）的設計有必要得到重視。反思水平的設計能在受眾心中產生深層次的影響，加深作品與受眾之間的聯系，理解到這一點，有助于設計者從新視角去審視設計，達到改善設計的目的。設計為情，已經是當今現代設計的發展趨勢之一，現有的設計不再只滿足與功能和人們表層的視覺感受，而是以通過視覺語言向消費者和觀賞者傳遞某種情感體驗。
總結
視覺傳達設計作品中融人情感化，不僅可提升作品的人性化價值，還能夠為受眾者和作品之間構建良好的情感橋梁。所以，視覺傳達設計者應明白人們對作品的精神需要與情感需要，實現作品設計的情感化。
（作者單位：西南交通大學建筑與設計學院）
作者簡介：郭楚燕（1992-），漢族，廣東深圳，碩士在讀，研究方向：視覺傳達。
關鍵詞：情感化設計；感性；人性化設計；高端產品；櫥柜
中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）12-43-3
近年來，中國的設計事業發展迅猛，消費者對產品的需求不再僅僅局限于使用功能的實現，而是對產品所帶來的感性體驗需求越來越高，情感化設計亦在設計過程中扮演著愈發重要的角色。情感化設計尊崇人的心理活動規律，以使用者的體驗層次和情感需求為切入點，情感化使產品更具人情味，讓使用者獲得內心愉悅的體驗。隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費范圍和消費能力都在不斷擴大，各種消費意識和消費觀念不斷涌現，應運而生的高端產品的概念引發了設計從業者的重視和思考。
一、情感化設計和高端產品概述
（一）情感化設計
情感是指人的喜、怒、哀、樂等情緒波動，是人對客觀事物的認識活動而產生的心理體驗。所謂情感設計，是一種圍繞產品體驗問題而引發出的設計理念，即通過各種形狀、色彩、肌理等造型方式，在保持設計科學合理的同時，將情感融入設計作品中，設計需要符合消費者的情感需求，尊重消費者的生理和心理需求，在消費者欣賞、使用產品的過程中激發他們的聯想，從而產生共鳴，獲得精神上的愉悅和情感上的滿足。產品的“設計――生產――購買――使用――回收”流程，每一階段都體現著產品與人之間的交流。人與人之間通過語言和肢體語言來實現情感交流，產品則通過其特有的色彩、形態、材料等“語言”來向使用者和觀察者傳達其特定的情感。
（二）高端產品
高端產品是指產品有品位、有檔次，能夠彰顯使用者的自身品位和社會地位，使用廣在購買和使用的過程中滿足自身的文化和精神追求。作為近年流行的高頻詞匯，它被用在各類產品之中，表達了消費者對不同產品的情感化需求。高端產品的設計作用不僅僅局限在滿足人的基本需要上，而是一種升華的，更具有象征意義的體現和情感訴求的表達。設計成功的高端產品比一般的產品更具時代感，更能代表當今消費者需求高級化的發展趨勢，也更能體現當代生產力的發展水平。
二、高端產品體驗的現狀調查
消費者對產品的最基本的體驗是對其視覺感受的體驗，這種體驗先于使用和結果，是最直觀、直接的，是情感設計工作的基石。為了解消費者對高端產品的情感化設計需求現狀，作者以櫥柜設計為例對一部分消費者進行了問卷調查，調研的選項包括色彩、造型、材質，調研的對象主要是中青年群體，在20～40歲之間，職業以學生、白領、公務員、個體工作者為主，共發放50份問卷，收回有效問卷47份，回收率94%。同時進行了隨機訪談，以便了解消費者在選擇櫥柜產品時對高端產品的情感化需求。
調研內容主要包括：用戶在選擇高端櫥柜產品的時候，對材質、造型、色彩這三個影響情感化設計因素的優先考慮次序。在對櫥柜的高端產品情感化設計需求的調查結果進行統計分析之后，我們發現70%以上的人以材質作為認定櫥柜產品是否屬于高端產品的首要因素，其余受調研者在選擇櫥柜的時候多會優先考慮造型因素，90%以上的人都是最后考慮產品的色彩。
根據調查結果的歸納分析和總結，我們發現，消費者對產品的情感化需求不僅僅局限于色彩、造型和材質，產品的交互體驗和科技性能亦是體現其情感化需求的重要指標。我們可以將使人們體驗適度正面情緒的設計基本特征歸納為以下幾點：1、造型整體較簡潔；2、形體對稱均衡；3、要素、部件明確、一目了然；4、要素排列與分布規律有秩序，變化富有節奏；5、色彩體系一致調和；6、一定的熟悉度。
三、“高端產品”的情感化設計表達
（一）色彩的情感表達
對高端定位櫥柜的顏色特點調查：被調查者普遍認為櫥柜若為白色，金屬色或原木色會更能滿足自身使用高端櫥柜的情感需求。而白色，金屬色和原木色給人以簡潔，衛生的感受，適用于廚房這一場所。近些年高檔木材價格一路走高，因而原木色的設計產品易使人們感受到產品的高價位，人們普遍將高價位作為高端產品的基本特征。而白色和金屬色更能給人以科技感，讓人感受到產品的時代特征，因而更顯高端大氣。
通過分析，我們色彩具體和抽象的聯想，結合被調查者對高端產品的色彩感知體驗，并結合櫥柜產品所處環境的特殊性得出結論，符合高端產品櫥柜的設計色彩所用顏色不宜繁雜，各部分所選顏色應色調一致，宜選用銀色、白色、原木色等能夠體現簡潔，衛生，高貴的顏色。
（二）造型的情感表達
產品的造型往往通過點、線、面、體來表達情感。在設計符號學理論中我們可知：
1、點表現了定位功能，獨立的點在產品造型中起著人的注意的作用，給人的感覺是獨立的、停頓的；多個點會在視覺上形成一定的節奏感。
2、線的不同變化所表達的情感也各不相同。直線意圖鮮明，通常給人以緊張、速度和力度等感覺。曲線所表達的情感更為豐富，傾向于圓滿的曲線充滿成熟感和包容感，往往傳達柔美、溫和、滿足的情緒。
3、面分為幾何形面和自由形面，兩者在產品造型中表達不同的情感。幾何形面會帶給人們強烈的視覺刺激，讓人聯想到簡明、理性、秩序、端正等，但有時也會產生枯燥、單一等消極情感。自由形面變化性更強，有時表現出活潑、大膽的個性，有時讓人感到寧靜、安定，同事它也會引導視線延伸。在人的心理體驗的影響下，不同的尺度、形狀、比例及層次關系讓人們產生不同的感覺，例如擁有感、成就感、親切感等，同時還能營造出相應的環境氛圍，使人產生奔放、含蓄、有趣、愉悅、輕松、神秘等不同心理情緒。
4、體在產品造型設計中以幾何體和非幾何體的形式存在。體帶給人的情感一般與其體量大小有關，厚的體量有莊重、結實之感，薄的體量可產生輕快、活潑等情感。
用戶對于櫥柜的造型需求更偏重于簡潔，時尚，通過調查和分析可知由于當代人們生活節奏較快，尤其是擁有高收入，高消費能力的消費者（高端產品的主要購買群體）壓力普遍偏大，人們在情感上更容易接受結構統一，造型簡潔的產品。而當今產品設計的流行趨勢也是化繁為簡，過于復雜的造型反倒給人一種過時的心理感受，不符合高端產品的時代特征。
通過分析產品造型所表達的情感并結合調查結果可知：作為高端產品的櫥柜應實行整體配置，使其在外觀上形成一個有機的整體，這樣能增強櫥柜本身的立體感和厚重感，從而使得櫥柜產品更顯高端。
（三）材質的情感表達
產品設計中的材料通過視覺、觸覺和嗅覺等對人們的感官產生不同的刺激，從而使人們產生不同的感受，因此，材料的情感特征能夠在很大程度上影響產品的整體感覺。材料本身沒有情感，材料的情感表現主要來自人們對材料所產生的心理感受，即質感。這種感知使人們對材料產生了聯想層面的情感。
通過分析了材料具體和抽象的聯想，結合被調查者對“高端”的材料感知體驗，我們可以得出結論，用戶普遍認為高端產品的材料應體現產品的科技感和經濟價值，并應經久耐用，對人體無危害。因此，符合“高端產品”櫥柜的設計材料，應多選用金屬、高檔原木等，盡量避免使用織物和塑料等容易使人產生廉價感的材料。
（四）現有高端櫥柜的體驗調查結果
針對現有的一些高端櫥柜品牌的產品進行調研，用戶對這幾類具有代表性的櫥柜的滿意度，即產品是否滿足了用戶使用高端產品的情感化需求。分析用戶眼中高端櫥柜在色彩、造型、材質等方面應該有哪些特點。
通過對市售的幾種不同品牌的高端定位櫥柜的調查可以看出：高端定位的櫥柜一般以整體為主，可以使得廚房用品擺放更趨合理，使用方便，符合當今快節奏生活中人們的需求，整體櫥柜給人以簡潔大方的視覺體驗，符合當今人們對于高端產品的審美情感需求。而被調查者大多對原木色和金屬色的設計感到滿意，而對彩色的設計則不太認同，人們普遍認為大面積的使用彩色回直接影響了櫥柜產品的設計感。材質方面人們更傾向于自己不熟悉的材質，明確表明使用了密度板，刨花板等低價材質的產品與“高端”不對等。他們表示使用新型材料或昂貴材料的產品更具技術含量，更能滿足自身對“使用高端產品”的心理需求。而人們對于風格的喜好則更傾向于個性，市面銷售偏多的現代歐式風格被認為“過于普遍因而顯得平庸不夠高端”，可見人們對于高端的定義包含著獨特，個性，稀缺，前衛的因素。而“物以稀為貴”不常見的設計風格更能滿足當代人體現自身個性的情感需求。
更值得一提的是新晉品牌加利安的現代中式風格設計受到了一致稱贊，被調查者紛紛表示該產品設計簡約大方，將中國古典風格與當代設計結合。相比其他風格產品更顯沉穩，更具內涵，展現著一個人的文化修養，滿足了用戶對高端產品的情感需求同時也沉淀著一個國的歷史底蘊。
四、小結
本文針對人們對高端產品需求日益增強的趨勢，結合當今情感化設計的在設計工作中日漸重要的趨勢。分析了何為情感化設計，何為高端產品。并以櫥柜設計為著眼點，用調查問卷的形式對一定人群的高端產品情感化設計需求進行信息匯總與分析，分析被調查者對高端產品的感知體驗得出結論：滿足用戶對高端產品情感訴求的櫥柜設計應給人以整潔，時尚，高貴，具科技感而不繁復的印象。高端櫥柜比一般的櫥柜產品注重整體特征，并能夠與廚房環境完美融合，與周圍環境一起營造出整潔，典雅的氛圍。作為高端產品的櫥柜所選顏色應以金、銀、白等整潔，衛生，時尚的色調為主；結構盡量簡約明朗，整體性強；材質以金屬、高檔木材，天然理石為主。
參考文獻：
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作者簡介：
楊雪，哈爾濱理工大學藝術學院；
［關鍵詞］ 數字動畫；情感化；設計
隨著科學技術的迅猛發展，整個世界都在發生翻天覆地的變化。尤其是近20年來，數字技術的普及和應用更是推動了社會的發展，開創了一個全新的數字化時代。受數字化技術的影響，動畫也從傳統的手繪形式轉變為現代的數字形式。
一、數字動畫及其發展
最初的動畫是用線條描繪的漫畫作品。后來，發展為用木偶或線條繪制的影片。隨著電影業的發展，出現了用繪畫表現人物形象和劇情的卡通影片。這些傳統的動畫主要依賴于繪畫的技法和攝像機的拍攝，來完成影片的制作。而數字動畫是采用圖形圖像的處理技術，借助動畫制作軟件生成一系列畫面。
數字動畫藝術是傳統藝術與科學技術相結合的產物，是在傳統動畫藝術的基礎上，以數字技術為依托，不斷創新發展的新興數字藝術。隨著信息社會的發展而應運而生的數字藝術，體現了科技與審美的交融，也是科技向設計滲透的具體表現。
在動畫百年的歷史中，數字動畫的歷史僅僅十多年，大致經歷了三個階段：第一個階段為CG動畫設計。傳統手繪動畫逐漸被CG動畫所取代，并很快成為一種潮流。CG技術是一種圖形圖像處理技術，屬于二維動畫。CG技術不僅可以制作場景，還可以模擬真人。美國迪斯尼動畫公司不斷地推出數字動畫電影，這些電影均是由電腦制作出來的。第二階段為Flash閃動畫。Flash閃動畫屬于一種網頁流式矢量動畫軟件，是專業為網絡打造的動態的、可互動的制作軟件。因為占用空間小、運行速度快，很快得到了普及。Flash閃動畫是在有限的時間內表達豐富的情感，往往以獨特的構圖和色彩來表現情感的波動，用流動的鏡頭產生運動。Flas是在CG動畫的基礎上發展起來的小動畫，不能廣泛地應用于動畫影片之中，但卻在網絡以及廣告等領域得到了發展。隨著科技的不斷發展，計算機軟件和硬件得到了更加全面地發展，數字動畫也逐漸從Flash小動畫發展到了三維動畫。以3DMax、Maya、Moxi等為代表的三維軟件，促進了數字動畫的快速發展。這些高科技軟件給藝術家帶來了更加廣闊的創作空間和更加直觀的數字創作方式，創作者可以利用軟件制作出各種特殊效果，產生強烈的視覺沖擊力。
數字動畫發展到今天，從動畫技術、制作流程、創作思想到包裝運營的整套體系，都達到了近乎完美的程度。但是，近幾年，數字動畫市場出現了“向數字技術要藝術效果”的傾向，原因在于數字動畫的創作過分地依賴于技術所帶來的程序化的視覺效果，往往流于程式化、而缺乏藝術感；過分依賴機械化，而失去了情感化。
二、情感化設計
諾曼在《情感化設計》一書中，將人腦的加工水平分為三種：本能的、行為的和反思的。與之相呼應的設計水平也有三種：本能水平設計、行為水平設計和反思水平設計，［1］這三種水平的設計常常是交互使用、相互滲透的。
我們在進行三種水平的設計時，必須考慮到人的認知和情感因素。對于認知和情感的關系，存在著兩種對立的說法。一種認為二者是對立的，認知屬于理性的、邏輯性的、人性化的，而情感屬于感性的、非邏輯性的、獸性的。另一種則認為二者相互依存、不可分離，情感是在認知基礎上產生的，情感的波動會改變人的思維方式。實際上，情感和認知都屬于信息處理系統，只是功能不同。何謂情感？徐恒醇這樣寫道：“情感主要是由社會認知和文化價值導向形成，隨著理性的發展，由情緒器官產生的心理體驗”［2］。情感主要是引導和判斷，幫助人們確定事物的真假，而認知則是解釋，幫助人們弄清事物的內涵。由此可見，情感和認知的關系屬于外在和內在的關系。
數字化技術使人與人之間的情感交流方式發生了變化，現代的人機交互代替了傳統的面對面的情感交流，孤獨成為現代人的新苦惱。當人們無法達到面對面的交流時，就自然而然地將個人情感的表達轉移到產品上，對產品的精神價值需求越來越高。這些產品包括實用性強的生活用品，還包括精神性強的娛樂性產品，如數字動畫、網絡游戲等。優秀的設計作品能與人的情感發生碰撞，產生共鳴。所以，情感因素是設計創作過程必須考慮的關鍵性因素。
與人的情感相關的因素很多，但就設計的情感因素而言，主要包括情緒和美感兩個方面，情緒是情感的外在表現，我們所做的每一件事情都會受到情緒的影響，積極向上的情緒會指引我們不斷地前進，情緒會影響一個人對事物的接受和思考。美感是人的情感的外在因素，當人們看到美觀的物品時，情感就會積極活躍起來，產生一種想要認知和擁有的情感沖動。相反，不美觀、難看的物品，則會使人的興趣大打折扣。設計雖然屬于以實用功能為主導的商業活動。但是一味地追求實用性，而忽視了審美性，使其缺乏美感，必將導致失敗。
作為數字藝術的一個組成部分，數字動畫受技術的制約，常常會導致過度地追求技術所帶來的炫彩，而忽視了人的情感在數字動畫中的滲透，導致數字動畫作品缺乏深度和意義，而走向失敗。所以，數字動畫同樣需要情感化設計。
三、數字動畫的情感化設計
數字動畫如同所有戲劇藝術一樣，讓觀眾在認知和情感方面都參與進去。Boorstin指出電影投合三種不同的情感水平：本能的、替代的和旁觀的，與諾曼的本能的、行為的和反思的三種水平是一致的。［3］電影和動畫有著本質的相似性，尤其是現代的數字電影和數字動畫同屬于數字藝術。所以，該理論同樣適用于數字動畫設計。
所以，對于數字動畫的情感化設計，我們也可以從這三個方面來考慮：
（一）本能水平設計
諾曼認為：本能水平設計與外形有關，視覺、觸覺和聽覺處于支配地位，能給人帶來感官刺激的活色生香。一部有著華美的三維畫面、優美的數字音樂的動畫片，給人一種炫目、炫耳的視聽覺感受，這是本能設計所起的作用。所以，數字動畫的場景和音樂、燈光和色彩，都會對本能水平產生影響。
數字動畫中的場景、燈光、色彩以及音效都屬于信息傳遞、情感接受和表達的外在因素，與外形有直接關系。為了體現數字動畫的本能水平設計，設計師必須充分把握這些因素及其關系，合理地進行藝術表現，以求達到外形的美觀，喚起接受者的情感。數字動畫主要利用數字技術來完成各種元素的創作和表現，具有機械性，像數字動畫的建模、燈光和材質都具有明顯的程式化，制作出來的元素難免具有某種相似性。所以，原畫師在進行各種元素的設計時，要從主題內容出發，盡可能地賦予各種元素以美感，來滿足人們情感的本能水平的需求。
此外，視角的設定也會影響本能水平。太遠，觀眾看不清楚，達不到親身體驗。太近，形象過于清晰，很難表現氣勢。俯視，場景中的人物被壓縮，顯得很渺小。仰視，人物變得強大。其實，這些不同的視覺感受正是設計者操縱用戶情感所采用的一種藝術技巧。數字動畫的聲效和音效也會影響本能水平設計的主要因素之一。
總之，數字動畫設計的外在形式因素都與情感的本能水平有關，直接影響著人的行為實施。設計時，應在其功能性的基礎上，注入更多的審美性，使其能引起人們的感覺舒適。
（二）行為水平設計
Boorstin的“替代的”對應著諾曼的“行為的”。諾曼認為：用戶必須學習掌握技能，并使用技能去解決問題，從而獲得成就感和愉悅感。行為設計講究的是效用，優秀的行為水平設計包括功能、易懂性、可用性和物理感覺四個方面。在進行設計時，必須以人為中心，把重點放在理解和滿足真實使用產品的人的需要上。
數字動畫由于觀眾不能直接參與，只能通過觀看來感受影片中的各種活動，高水平的影片一樣能帶給人身臨其境的藝術幻覺。正如Boorstin所說：“替代的眼睛把我們的心放在演員的身體內，我們受演員的感覺，但我們為我們自己判斷它”［3］。數字動畫中的行為水平屬于一種幻覺行為水平，是故事情節和人物情感將觀眾卷入影片，幻覺性地參與活動。產生這種幻覺需要觀眾集中精力，使自己全部的有意識的注意力都參與，不受外界的干擾，精神處于一種緊張的狀態。
數字動畫的行為水平設計必須充分地調動人的幻覺心理，利用扣人心弦的故事情節、細膩感人的人物情感以及炫目炫耳的數字特技，將觀眾帶入一種親身體驗的幻覺行為中。
(三)反思水平設計
反思水平是一種理智的水平。在數字動畫中的角色，故事情節要表達的隱喻和類推的深度和復雜性比影片中所看到的角色和故事更深刻、更富有意義。Boorstin所說的“旁觀水平”就是一種反思水平。反思水平設計在本能水平設計和行為水平設計的基礎上，進行反思、觀察，并加以評論。對于設計來說，反思很重要。這種反思不僅包括設計者的自我反思，還包括觀眾的反思。設計者的反思往往建立在觀眾意見反饋的基礎上，目的是為了更好地進行藝術創作，不斷地提高個人的素養和眼界，以便于更好地迎合觀眾的需求。而觀眾的反思在于對透過影片的故事情節和藝術感染，反思影片的思想以及生活哲理，以便于更好的生活。
反思水平設計不僅要求設計師有扎實的藝術修養和高超的藝術技能，還要有較深的文學素養。一個好的劇本，只有在好的設計師的努力下，才能創作出優秀的動畫影片。對于反思水平的設計，依然要從人的情感的角度去思考和把握，首先，反思是人的反思，需要人通過個人的情感需求來體現對作品的接受和認可。其次，影片是通過故事情節來反映人的情感的。要想讓觀眾對影片有更深刻、更有意義的理解和認識，就必須抓住人的情感。
當然，反思水平設計是在前兩種水平設計的基礎上，進行設計的。可以說，本能水平設計是為了滿足觀眾的視覺和聽覺需求，行為水平設計是為了帶給觀眾身臨其境的體驗感受，而反思水平設計是為了留給觀眾思考、遐想的無窮回味空間。人的需求、體驗和回味都是需要以情感作為依托的，當人對某事物有了某種情緒，這種情緒恰恰是與該事物所含的情感相一致，且該事物又具有一定美感的時候，人的情感就會與該事物的情感產生共鳴。所以，從情感化的角度，來進行數字動畫的設計能達到更好的藝術效果。
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關鍵詞：商品；包裝；情感化設計
在當代包裝設計領域中，商品包裝的情感化設計就像一把金鑰匙，對于打開經濟市場起著非常重要的作用。隨著時代的發展，商品包裝的情感化設計水平高低逐漸成為了一個衡量企業經濟效益的重要標準，在信息時代不斷發展更新的今天，要求設計作品也要不斷的更新與發展，所以這在對于設計師的要求方面，融入情感化的設計思維是非常關鍵的。構成商品包裝的要素有很多，比如說，包裝的色彩、材料、造型、形式、畫面圖形裝飾、包裝的功能性等。在對商品的包裝注入情感之后，設計師就要考慮包裝的情感化的各個方面，從而使受眾者在于物品的情感互動中產生共鳴。
一、包裝的色彩方面
（一）色彩對于商品包裝的重要性
商品包裝設計的色彩情感化主要就是對色彩的研究和運用。在超市的貨架上，各種各樣的商品包裝都有著各種各樣的色彩，或者是由不同的色彩所組成的。在我的市場調查中，絕大多數人都說，能夠吸引自己的就是商品包裝的色彩。人都是視覺動物，看到什么就是什么。對于商品包裝，人們最直接看到的就是它的顏色。
（二）包裝的色彩情感化
色彩是商品與消費者相互溝通的第一觸發點。包裝的色彩情感化，就是要將情感注入到包裝的色彩設計中。比如赤色屬于紅色系，不僅包含熱烈的紅色，還有冷靜的紫紅和令人敬畏的深紅；自古以崇尚黃色的中國人，更是認為黃色為身份尊貴的象征；而青色不僅代表青花瓷，也表現了文人的品格和儒雅等。也比如，電子產品一般都是黑、白以及金屬色；家具一般都是白色以及木頭的顏色；服裝有很多種色彩的選擇，但是最多的還是黑色和白色；食物的顏色更是各種各樣的，豐富多彩的。
二、包裝的圖形裝飾方面
（一）圖形裝飾的重要性
人們從圖形裝飾就能夠直觀的看到此商品的各種信息。也就是說，包裝上的圖案就能夠直接告訴消費者這個商品是什么。而裝飾紋樣的主要功能就是提高商品包裝的美觀程度和豐富程度，所以，它在商品的包裝中有著十分重要的作用。
（二）包裝的圖形情感化
要將商品包裝上的圖形裝飾進行情感化，就要把消費者喜歡的、欣賞的圖形表現出來。比如說傳統的民間藝術，是民間藝人智慧的結晶，是一種極其民俗、貼近生活的藝術。將插畫、剪紙、皮影等圖形運用于包裝中，比如在端午節、中秋節、春節時，各種節日產品琳瑯滿目，總體都給人營造一種喜慶熱鬧的氣氛，這些禮品、年貨包裝多采用傳統吉祥的圖形元素，多運用傳統的黑白紅金這幾種顏色，既時尚又傳統。
三、包裝的材料方面
（一）商品包裝的材料
包裝離不開材料，任何包裝都是由各種不同的材料制作而成的。常見的材料有玻璃、塑料、紙等。這些材料的運用也是根據各種商品的各種特點來制定的。比如，飲料的包裝大部分都是塑料瓶，因為飲料是液體，所以需要可以裝液體的材料。還有飲料本身成本較低，塑料的成本就比較低，而且輕便、方便攜帶。又比如，女性用的護膚品、化妝品等，這些商品的包裝材料一般都是玻璃容器。另外，電子產品的包裝都是紙盒。因為紙盒體積感比較強，造型多種多樣，可以對電子產品起到保護作用。這樣看來，任何商品的包裝的材料都有最合適自己的。
（二）包裝的材料情感化
商品包裝的材料有很多種，但是我們最常見的就是塑料制品的包裝了。雖然塑料的成本低、方便攜帶，是最污染環境的材料。這樣看來，即使塑料有它的優點，但是它的缺點遠遠大于優點，而且它的缺點是能夠威脅到環境的。所謂商品包裝的材料情感化，簡言之，就是要提倡“綠色包裝”。所以，紙質包裝和玻璃制品，這兩種材料就是最環保的、也是最常見的。
四、包裝的形式方面
（一）商品包裝的形式
形式，顧名思義，就是形狀和樣式。根據商品的不同特性，商品包裝的形式也多種多樣。既有單獨的，也有組合的。比如最常見的奶制品，有單獨一瓶酸奶的包裝樣式，也有好多個酸奶組合的包裝，它們的包裝風格一致，但是樣式卻各不相同。這就是商品包裝的形式。我們常見的包裝形狀就是長方體，因為長方體造型簡單、符合大眾的審美觀。還有一些特殊形狀的包裝，例如，孩子們最喜歡吃的果凍，有很多種口味。那么，它們的包裝就是根據果凍的不同口味而制定的形狀。還有，孩子們喜歡吃的糖，也有很多種口味。它的包裝也是根據糖的不同口味而制定的形狀。
（二）包裝的形式情感化
商品包裝的形式情感化，就是包裝的形狀及樣式要滿足人們對此商品的想象。各式各樣的包裝能賦予商品更多的情感，從而幫助消費者獲得良好的情感體驗。
五、結語
如今，包裝設計變得國際化，各國的包裝在細節上都有側重點和主題，我們只有了解其深刻的內涵，并結合現代設計理念進行再創造，才能創作出具有情感化的包裝設計商品。因此，在包裝設計過程中我們要滿足消費者對商品的審美要求，吸引消費者的購買力，讓消費者更多的投入到消費商品中，這樣才能算是成功的商品包裝。
作者:咸宇 單位:山西師范大學
參考文獻：
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在經濟高速發展的今天，每個人都同時扮演著不同的社會角色，所承受的壓力也越來越大，健康問題越來越多的受到關注。據調查，越來越多的人開始參與健身活動，到健身房鍛煉或參加戶外運動或購置健身器材在家中鍛煉，健身器材的設計問題也開始被關注。
1.健身器材設計現狀
健身器材作為健身活動中不可缺少的工具，其扮演的角色已經從簡單的鍛煉工具逐漸演變成人們緩解壓力，放松心情的重要設備。然而，一直以來無論是國內還是國外，健身器材的設計開發多是針對男性群體的，產品偏向于力量化和大型化，導致部分用戶不愿意使用，或者在使用過程中產生厭惡感。在形態、色彩等外觀要素上，現有器材帶給人們的語意是冷峻、復雜、而且笨重的，其視覺形象容易讓人聯想到鍛煉的艱辛，以致難以鼓足勇氣去進行持久的練習，影響健身效果。
將情感化設計理念引入健身器材的設計中，目的是為了讓產品能夠引發人的某一種情感，為健身產品的設計增添一種份感性元素，改變現有健身產品形象，使用戶樂于使用健身器材，享受健身活動。
2.情感化設計理念
所謂的情感化設計，并非使產品具有某種情感，而是通過對產品的設計，調動人的某種情感，引發人的某種情緒，進而使人與產品產生某種聯系。諾曼將人的認知和情感系統分為本能、行為和反思三個水平，并在此基礎上明確的將設計與設計的目標劃分為本能層、行為層和反思層三個層次。所謂本能層，就是產品給人的第一感覺；行為層，側重于用戶對產品的使用；而反思層是最高的層次，是指用戶在理解、經歷、文化背景等綜合因素影響下對前兩個層次特征的綜合反應。從這三個層次出發，對健身器材和用戶關系進行分析研究，從情感角度對健身器材進行開發，這樣的產品也才能更符合人的情感需求。
3.本能水平的設計
產品承載了造型、色彩、質感等各種信息，這些信息也構成了產品的情感化要素，從不同方面傳達給用戶不同的信息。
3.1產品的造型
傳統健身器材設計注重部件與部件之間的結構關系，這對于外部造型也產生了一定的制約。隨著工藝和技術的發展，新的加工方法和工藝被應用到健身器材中，這種限制逐漸被打破，使得其形態變得更加豐富。
鍛煉本身是一件消耗體力的活動，人們在健身過程中容易產生疲勞感。因此，健身器材在實現其基本功能的基礎上，可以借助外部形態使用戶產生一種親切感，進而使人精神放松。例如，有機造型和棱角分明的幾何造型相比，有機造型更讓人易于親近。此外，通過對產品外部形態的塑造，還能提升產品的精神品位，使人們對產品產生一種追求。
3.2產品的色彩
產品的色彩深刻影響著人們觀看和使用產品時的心里感受和情緒狀態。不同的色彩能帶給消費者不同的感受，表達出不同的情緒。色彩還暗示消費者產品的使用方式和注意事項等。例如在跑步機界面的設計中，代表緊急停止的按鈕用紅色，而代表正常開啟的按鈕用綠色。
3.3產品的材質
不同材料的綜合運用可以豐富人們的視覺和觸覺感受。材料的選用上，健身器材多數采用金屬、塑料和皮革等材料的組合。金屬是健身器材的主要材料，表現出產品的現代感、力量感和堅韌感，但也顯得笨重；各種塑料材料顯出產品的輕巧、細膩；皮革材料在健身器材中的應用給人一種舒適感。
人們在健身活動中必然要和產品產生身體接觸，而不同的觸感，會給人帶來不同的心理感受。良好的觸覺質感設計，可以提高產品的適用性與宜人性。例如在健身車、跑步機等器材的把手設計中，多采用表面有細小顆粒的亞光塑料。這種材料給人以良好的觸覺感受，讓人在握持時有一種安全感，使人樂于觸摸。
4.行為水平的創新性設計
行為水平的設計，主要體現在用戶對健身器材的使用和操作方面。這一點可以從可用性、易用性和創新性兩個方面來講。首先，健身器材應實現可用性和易用性，任何用戶在任何情況下，都可以按照自己理解或在閱讀說明的前提下對產品進行操作。那些使用方法復雜，操作步驟繁冗的產品只會引起人的厭煩心理。另一方面是產品的創新性。打破傳統創造一種新型的使用方式，或創造一種全新的健身器材。這種創新，很容易引起人們的好奇心，能夠給人帶來不同與往日的行為與操作體驗。
5.反思水平的設計
反思水平的設計關注的是用戶對前兩個設計水平的綜合反應，在這一水平上的設計考慮到了人的意識、情感、情緒和認知等多種潛在因素。設計者通過隱喻等手法使產品產生某一種情景，從而引發用戶的聯想，而用戶的這種聯想是與其自身的經歷和記憶有關的。不同的用戶有不同的知識背景，不同的興趣愛好，他們對于產品的也必然有不同的選擇。反思層面的設計可以通過語意學的方法賦予產品某種內涵，是產品更容易與某一類用戶產生情感共鳴，體會產品背后隱藏的含義。
6.結語
情感化設計的提出，啟發了無數的設計工作者們重新審視了產品與人，產品與環境等各因素之間的關系。科技的高度發達給人們的生活帶來了極大的方便，但產品設計不能依靠高科技的疊加來為消費者服務。將情感化設計理念引入健身器材的設計中，滿足人們基本的健身需求之余，同時充分考慮健身器材與用戶之間的互動性，不僅達到了有效健身的目的，還滿足了人們日益增長的精神需求，這也必然是未來健身產品設計的發展方向。
參考文獻
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1.1圖形
目前，國內藥品包裝在圖形創新上的嘗試還較少，大部分圖形設計還比較中規中矩，圖形簡單，風格單一，這樣的視覺形象容易和病痛等負面感覺聯系在一起。優秀的圖形設計是可以進行心理治療的，傳遞出美好積極的正能量。通過研究患者心理，設計師可以嘗試改變單一的藥品包裝圖形設計。圖形是無年齡、無國界的視覺語言，具有強大的視覺感染力。人們通常的習慣是在閱讀文字之前先瀏覽圖形，因此視覺圖形對人的第一感覺起著關鍵的作用，也是藥品包裝的重要表現手段。例如花朵造型的藥品包裝，見圖1，此設計完全改變了以往藥片整齊排列的包裝模式[2]，藥片被組合成了一朵朵美麗的花，吃完藥片后，背面翹起的塑料片就像盛開的花瓣，直觀有效的圖形設計給病痛中的人們帶來了安慰。兒童對藥品的恐懼感最強烈，這時圖形的感化力就顯得尤為有效。兒童容易被一些造型有趣、色彩鮮艷的圖形吸引，設計師可以利用這一點，讓藥品包裝的圖形成為兒童感興趣的一部分[3]。例如3只小豬的藥盒包裝[4]，見圖2，包裝上的圖形是3只憨厚可愛的小豬，每只小豬的耳朵、鼻子、胸口和手的位置都有藥片，不同位置的藥片代表了藥品的不同功效，如此有趣的包裝圖形設計會大大減少兒童對藥物的恐懼感。藥品包裝的圖形創新是對包裝風格的重新定位，圖形的無聲力量將情感帶入了設計，拉近了產品和使用者之間的距離。當然，圖形的設計要考慮到藥品的性質、使用人群等因素，這樣設計出來的圖形才能真正帶給用戶獨特的審美體驗和情感滿足。
1.2造型
研究表明，消費者在獲取外界信息時，83%的印象來自眼睛，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺[5]。造型作為產品外觀形態的表情因素，起著重要的感情推進作用。目前，國內藥品除去外包裝，中包裝或內包裝通常會采用瓶裝、鋁塑板或粉劑袋裝等傳統包裝造型，單一不變的包裝造型幾乎是藥品包裝的通用模式，如阿莫西林、板藍根等這些家庭常用藥在包裝造型上幾乎沒有創新，見圖3。如何在保證功能的同時突破單一乏味的包裝造型，設計師可以進行一些大膽的嘗試。親吻藥丸見圖4，設計師將藥丸用4種顏色的錫箔紙包裹，造型酷似KISSES品牌巧克力，此藥屬于針對感冒發燒的非處方藥，不同的包裝紙顏色代表了藥品不同的療效，這樣有趣的包裝造型完全突破了以往藥品包裝的常規模式，帶給患者意想不到的情感體驗[6]。糖果藥丸見圖5，設計師同樣將藥丸包裝成糖果造型，并在玻璃包裝紙上寫有藥丸的名字和使用說明。在設計藥品的外部造型時，要考慮造型與藥品屬性、類型之間的關聯，其風格是否符合藥品所要傳遞的信息。如男性藥品包裝，見圖6，其藥板的造型特征與藥品的治療內容非常吻合，包裝外形也有助于患者對藥品建立信心。圖4-6的藥品包裝造型相對傳統造型而言，要有趣、大膽得多，設計師運用了同形異構的方法，進行了逆向定義，用有趣的造型符號來代替了常規的藥品包裝模式，帶給使用者意想不到的驚喜。情趣化的創意大大提升了藥品包裝的品牌魅力，同時也傳遞著產品特性、功能、情感等信息。
1.3文字
藥品包裝的文字設計是傳遞使用信息的主要渠道，包括藥名、說明書等。國內藥品的說明書通常以第三方告知的語氣敘述，印于包裝盒上及附于盒內，見圖7。如何對藥品包裝的說明文字進行再設計，以情感化的方式來取代傳統的使用說明，讓患者獲得更多的心理安慰，是設計師需要思考和研究的問題。HelpRemedies藥品包裝見圖8，此包裝打破了以往的文字說明方式，整個藥品包裝的文字設計沒有過多的內容，包裝正面以“需要幫助，我頭疼”、“需要幫助，我失眠”等最直接的癥狀來表述，患者可以根據自己的情況來購買需要的產品[7]。撕開背面的藥盒包裝，上面有以醫生的親切口吻來述說的藥品使用方式，如“你好，對于你現在的頭疼我很難過，別擔心，你的腦部不會因此受到影響”等，這樣的文字設計不僅能夠讓患者立刻放松心情，有助于病情的康復，同時也能讓患者和藥品之間產生良好的溝通。文字在藥品包裝設計中占有舉足輕重的作用，它是藥品和患者之間最直接、最準確的溝通渠道。如何讓文字設計看起來更具有親和力，設計師應該更多地從用戶心理出發，將說明文字的設計趨于擬人化，這樣才能讓藥品包裝與用戶之間的溝通更加自然和真誠。
1.4障礙化
藥品是一種特殊的商品，在消除人們身體疾病的同時，也隱藏著危險。為防止兒童誤食等，設計師通常會給產品添加一定的障礙性元素。按壓式障礙化瓶蓋設計見圖9，此設計已經廣泛應用到藥品包裝中，它由一個內螺紋蓋和一個外蓋組成，如果不按下就旋轉，會發出咔嗒咔嗒的聲音來提醒父母。隨著社會文明的進步，人們的情感性需求會越來越成為衡量設計優秀與否的重要因素。未來的藥品包裝功能必定不僅指向藥劑的保護，還包含了情感溝通、審美心理等功能。設計師應利用包裝的互動交流來表達藥品特有的美學特征，讓患者從內心情感上產生共鳴，這也會對患者的生理和心理康復更有利，這將是未來藥品包裝設計發展的大趨勢。同時，藥品包裝的情感化設計不同于普通的包裝設計，它不僅僅是簡單的改變，還涉及到許多現實的難題，比如材料的安全性、文字的準確性等問題。
2結語
所謂情感化設計，就是指在設計過程中以人為本，以一種更為人性化的設計理念，設計出一個比較新穎的、個性化的品牌。消費者通過產品的品牌，就能很好地了解到該產品的功能與特性，以及該產品的價值取向。品牌同樣也是身份、地位的象征，不僅能體現出一個人的購買能力，更能體現出一個人的品位。一個知名品牌承載著一個公司的歷史進程，有著一系列的產品附加值。這就是品牌帶給人們的心理情感，對此，可將情感化設計劃分為三種水平：本能水平的設計、行為水平的設計和反思水平的設計。
（一）本能水平的設計
本能水平的設計指人與物接觸時，通過視覺、觸覺、味覺的本能所做出的一系列反應，從而激發出的情感設計。例如，在外界環境的刺激下，玫瑰花使人害羞、愉悅；櫻花給人一種爛漫的感覺；百合給人一種純潔神圣的感覺；仙人掌代表著一種堅硬堅強的信念；三葉草中三葉代表愛情，四葉代表幸福。因此，不同花的顏色以及所代表的寓意，都能引起感官上的刺激。所以設計者在設計產品的過程中，不能忽視這個層面的情感設計，這樣的作品才能更有層次感、更有寓意。
（二）行為水平的設計
行為水平的設計指物品的可用性給人們帶來的情感體驗的設計，該產品給人們帶來一種時尚感、便捷感、舒適感以及由此產生的滿足感。例如，蘋果手機，除了擁有華麗的外觀、智能的網絡服務功能、獨特的軟件下載途徑、輕便超薄的機身，還有蘋果手機在當今社會流行趨勢，都使人有輕松愉悅的操作體驗。
（三）反思水平的設計
反思水平的設計指人們對設計理念中所富含的寓意、信息以及對事物的理解與體會，帶給人們的情感體驗是一種高級思維活動。例如，“汽車”可以是一個代步工具，同樣汽車也是一個人的身份、社會地位、階級層次的象征，從而能反射出這個人的形象，就好比國際知名品牌“PatekPhilippe(百達翡麗)手表”在單純的意義上講就是看時間的，但從某種情感設計理念方面講，“百達翡麗”是瑞士現存唯一一家完全由家族獨立經營的鐘表制造商，具有歷史的傳承性，也是全球眾多品牌手表中唯一一家全部機芯獲“日內瓦優質印記”的品牌，其影響力深遠，“百達翡麗”從某種寓意上講，代表了一種永恒，是奢侈品中最具有說服力的品牌。以上兩種舉例，都是提高社會地位、樹立自我價值的體現。
二、情感價值在品牌識別中的體現
品牌是代表一個企業對客戶所做出的承諾，一個公司的品牌通常由文字、符號、圖案、顏色、字母、標記等要素組合而成，一個品牌的好壞直接影響消費群體的整體傾向力，那么，如何對一個品牌的好壞進行識別呢？品牌識別是指銷售者或某個消費群體對產品的評價，無論是在使用壽命、價值體現、接受能力上，還是在個人對品牌理念的認知上，都會體現出一個品牌的好壞。品牌識別是具有實用性的，它能滿足客戶對產品以及產品的服務的基本需求，是一種以實效性為主的產品屬性。而情感價值則是用戶與產品之間的情感聯系，這種情感聯系可以是在用戶使用時產生的，也可以是購買時的感覺。也正因為是這種情感聯系，使得用戶與品牌之間建立起更加密切的關系。由此可見，產品的價值在用戶與產品之間得到體現，是用戶對產品的一種需求，而情感則是用戶與產品品牌之間產生的一系列聯系，是產品品牌對用戶情感需求上的一種滿足。
三、創建中國特有的品牌情感識別
雖然中國目前還沒有進入一個對物質需求很高的階段，但是，隨著中國制造業的不斷改革與進步，中國已經從以往的工業社會向著信息社會的方向轉變，并且隨著人們水平的不斷提高，人們也不只滿足于以往廉價的工業產品，而是更多地追求產品的個性化，從而體現出他們的身份特征。改革開放以來，中國已經步入世界制造大國的行列，然而這些產品卻沒有在國際化的市場競爭中脫穎而出，原因就是缺少帶有中國文化特征的情感化設計。而當今的商品已經向著品牌化的方向發展，人們對于品牌有著更深的信任與依賴，在使用品牌的時候，情感化設計的品牌給用戶帶來的自豪感也隨之而出，因此，品牌中情感化的設計被越來越多的用戶所接受。目前，中國工業設計嚴重缺少創新性，以手機為例，美國的蘋果手機賣得好，中國的許多手機就紛紛效仿蘋果手機外觀，但沒有自身的創新，這種效仿雖然獲得了短暫的利益，卻不利于在客戶與品牌之間建立良好的情感聯系，難以使國內的品牌真正走向世界。相比之下，蘋果系列的手機，沒有忙于效仿當時的手機老大“諾基亞”，而是利用其獨特的人性化設計與潮流氣魄和不斷地對手機的功能以及造型進行突破，使得每一款手機都能吸引客戶的眼球，同時蘋果手機本身具有很高的定位，在心理上極大程度地滿足了客戶對品位的需求，很好地建立起了品牌情感聯系。由此可見，要想創建中國特有的品牌情感識別，就必須建立起自己的企業文化，用企業文化作為品牌情感，用具有中國特色的設計元素去吸引用戶，用不斷的創新以及穩定的發展來與客戶建立起品牌情感聯系，只有這樣，才能使中國的產品由以往的“中國制造”轉變為“中國設計”。
作者:宋倩 單位:沈陽城市學院
參考文獻：
1.吳琨，王漢友.情感化設計與品牌情感識別.時代人物,2008.11
2.吳琨.情感化設計與品牌情感識別.湖南大學,2007
1將情感化設計融入旅游紀念品設計中的意義
在設計領域，把情感與設計結合起來較早的理論“感性工學”一詞，是由日本馬自達汽車集團前會長山本健一于1986年提出的。之后唐納德•諾曼(DonaldArthurNorman)教授在《情感化設計》一書中明確提出情感化設計的三層次理論，情感化設計提出的初衷是促使設計師更多地從消費者的情感角度來設計產品,尊重其情感需求,并創造新的情感需求.從新時代的消費者行為來看,他們越來越重視產品帶來的情感刺激和其背后蘊含的情感意義。情感化設計運用到旅游產品設計中的重要意義在于，在設計師、旅游產品與游客之間建立更好的交流關系，并通過一定的設計技巧讓游客獲得更好的用戶體驗，以達到更好的設計效果。隨著科技的發展帶來的生產效率的提高，單純地設計生產功能的產品已經不能滿足人們日益增強的精神需求，人們的需求正從單純的物質需求更多地轉變到情感層面。因此，在旅游紀念品的設計中，不能僅僅停留在美觀和實用層面，而應該更多的關注精神層面的心理體驗。
2客家圍屋概述
客家圍屋主要分布于江西廣東福建三省交界的客家人聚居區，是客家民居的主要的建筑形式。客家圍屋承載著客家人厚重的歷史和燦爛的文化。因其獨特的建筑藝術和深厚的文化內涵為世人所矚目。根據不同地域的分布和建筑的樣式不同而有不同的名稱：贛南的圍屋、閩西土樓、粵北的圍龍屋。客家圍屋造型多樣，圍屋的造型大體分為三種贛南地區以方形為主、閩北地區圓形、粵東北地區主要為方圓復合型的圍龍屋。在贛南地區的縣市中主要分布于龍南、全南、定南三個縣。其中尤其以龍南因其境內分布著大大小小幾百座各式圍屋而有著“中國客家圍屋第一縣”的稱號。在贛南客家圍屋中，絕大部分為四角的方樓，因平面布局不同又可以分為“口”字形和“國”字形兩大類，但也有半圓的圍屋如烏石圍和圓形圍屋如龍光圍。從外部看，圍屋為多層結構一般有三四層乃至五六層，高度從十幾米到二十幾米不等。面積大小不等，從幾十平米到萬余平米都有，其中占地面積最大的如龍南的栗園圍達到三萬多平方米，大型圍屋如燕翼圍（圖1）外墻厚達數尺，為封閉結構。圍屋四角分布著炮樓其上遍布炮口，站在墻角仰望屋頂，給人以冷峻雄偉、堅不可摧之感，并造成強烈的視覺震撼與沖擊力。圍屋集家、祠、堡多種功能于一體。與外部的堡壘防御形象相反，客家圍屋的內部的布置則體現了中國傳統民居布局形式，以龍南關西圍屋（圖2）為例，位于圍屋中心位置的是三進六出的祠堂（又稱正廳），祠堂為祭祀、舉行儀式和議事的場所，圍繞祠堂對稱分布著十八廳。這種對祠堂的高度重視的現象，反映了客家人在當地復雜惡劣的社會和地理環境下，以血緣關系聚族而居的生存狀態。可以說每一座客家圍屋都是一座客家民俗的博物館，反映著客家人獨特的的生活方式和精神世界。
3客家圍屋文化融入旅游紀念品的情感化設計方法
3.1客家圍屋旅游紀念產品的設計定位功能是指產品所具有的某種特定功效和性能。消費者的情感不僅與產品的造型相關，而與其實用功能也密不可分。產品功能定位上，良好的使用功能是旅游紀念產品的物質基礎，相較于單純的觀賞性擺件類產品，客家圍屋這一參照對象本身就具有居住，防御，集會等多種功能于一體。因此，作為旅游產品具有一定的功能性也契合了產品本身的屬性。而良好的功能性實用性也是必要條件。造型定位，贛南客家旅游產品的外觀設計其本質就是對圍屋的外觀進行再設計和再現的過程，因此既要把贛南客家圍屋的造型特征再現出來又要考慮如何更好地與具體的產品恰到好處地結合起來，即產品的形態和功能要有機的結合。產品的材質定位，考慮到產品的文化屬性，應該把具有傳統代表性的材質結合起來表現，運用富有地方特色的材料如石料，木料和棉麻織物等，給消費者以質樸天然的審美體驗，并對產品產生親和力和人情化的心理感受，同時也與客家圍屋的主題相契合。
3.2客家圍屋設計元素的提煉造型元素上，通過提煉出圍屋獨特的造型元素，達到增加產品的辨識度，典型形象多功能性與圍屋的多功能呢相呼應的目的。贛南客家圍屋以方圍為主，所以在旅游產品造型元素的應該突出方形為主的外觀，同時兼顧建筑式樣的對稱性。在線條的運用上以直線為主，給人外形俊朗的感受。在裝飾元素上，為了使產品的造型的細節豐富應該對圍屋的裝飾風格作相應的提煉，對建筑規格最高的祠堂的代表性裝飾物進行藝術加工使其成為典型裝飾符號。其中以關西圍的祠堂為代表，如門前的一對雕刻精美，栩栩如生的石獅子和堂內雕刻的吉祥圖案都是可以利用的題材。文化元素上，由于圍屋多為或考取功名的士大夫或受過相當教育水平的富賈士紳所建，所以圍屋中處處體現了客家人崇文重教和中國傳統耕讀傳家的優良傳統。其中具有典型代表的元素如對聯壁畫等元素，就體現出長輩對后生晚輩出人頭地光耀門楣的期望。這些文化元素的提煉將給產品設計帶來附加值文化價值。
3.3贛南圍屋紀念產品的情感化設計方法唐納德諾曼在《情感化設計》這本書中對于情感設計分為感知層、行為層和反思層級。感知層的意義對于旅游紀念產品的設計來說在于外觀設計能否在第一時間引起消費者的興趣，讓消費者產生購買的動機。具體來說，經過客家圍屋元素的提煉在形態上采用簡練的方形圍屋造型作為旅游產品的外觀，使之更具有親和力以吸引消費者的注意。除此之外，優秀的旅游產品還具有紀念意義和收藏價值，也就是說旅游紀念品的設計還要反映景區的文化內涵和人文精神。而情感化設計的核心在于喚起消費者對產品背后所蘊含的精神層面的認同和共鳴，即諾曼所說的反思層的含義。而要達到這一設計目的讓客家圍屋的文化元素為人所了解和引起共鳴，需要了解消費人群所具備相應的社會文化背景和知識結構。因此，相比感知層在反思層更加注重旅游紀念品的意境和文化氛圍的營造。
4結語
1情感化設計概述
情感化設計理論是由美國著名的認知心理學家唐納德・A・諾曼所提出的,并逐步形成了基本的理論體系,將人類的情感認知與設計思維從理性的角度進行聯系分析。人作為社會群體的成員,在進行社會活動的同時,情感思維始終貫穿其中。隨著社會的發展、文明的進步,人們在經濟基礎上會更多的追求精神財富。馬斯洛的需求層次理論認為:當社會群體的物質需求不再是面臨的主要問題的時候,人的注意力開始轉向社會性、精神性的需求,從而逐漸脫離了物質層面,轉向對情感價值和人文內涵等非物質因素的關注。因此,現代設計就應該順應人類物質基礎的增長以及精神文明的發展,將設計思維與情感要素更合理地結合,引發人類內心的情感訴求,從而使設計與使用者產生共鳴,得到一種基于物質需求之上的精神愉悅。
情感化設計并不是當代才出現的新型設計思維,早在手工藝時代,甚至原始社會就已經出現了情感化設計產品。可見,情感化設計是人類本能的需求,只是隨著社會歷史的發展,設計的進步,人類對設計的情感需求也在不斷的發展,不同時期人們對情感化需求的程度不同,對情感的訴求亦不同。
現代社會發展速度迅猛、人類的社會節奏快,導致現實的生活壓力非常大,使人們就越來越傾向于追求這種內心最質樸的情感因素。奈斯比特曾說過,我們正走向高科技與高情感兩個方向,人類試圖給每一種新技術都配上一種起補償作用的反應。這種反應就是對一種非物質方面的情感價值、人文內涵的追求,以及對設計與情感因素的平衡。現代設計不應只簡單地追求機能價值,應該更多地將情感價值融入設計作品中。
2親子裝是服裝情感化設計的完美載體
隨著情感化設計的發展,其設計范圍和深度都在不斷擴展,延伸到各種設計領域。服裝作為人類物質文明與精神文明的產物,是人類的一種著裝態度,更加貼近人類,因此對情感化設計的要求更高。社會不斷發展,人們生活質量逐漸提高,人類的著裝不僅是用來遮身護體,也更多地追求一種精神意味。服裝被賦予的功能不斷增多,但大多數的服裝在功能、質量、價格等方面都趨于同質化,反而不能滿足現代人多元化、個性化的情感需求。因此,現代服裝設計應該更多地將注意力逐漸地轉移到服裝的情感性方面,更加注重服裝本身的情感特性和使用者的情感心理反應。
親子裝的出現正是立足于現代的發展需要,將情感概念通過服裝的語言表達出來,親子裝是情感化設計的完美載體,其基于當代社會的政治、經濟、文化等發展因素下所逐步形成。親子裝作為一種新型概念服裝,首先要表達的是家庭觀念與服裝文化的融合,通過全家人穿著同系列、同風格的服裝來傳遞一種家庭歸屬感和親情關懷,將服裝升華到一種精神范疇和文化認知范疇。
3親子裝的形成背景及現狀分析
親子裝形成最根本的原因就是經濟的發展,人們消費水平的提高,刺激了需求的多元化。消費注重的不僅是商品本身,更加注重商品的附加價值,如親子裝所附載的情感化象征性元素,體現了其對親子家庭情感需求的滿足。現代生活方式的轉變,同時也給親子裝提供更多的展示場合與發展空間。由于中國人受文化因素的影響,自古以來就以含蓄的方式表達情感,而親子裝以服裝為載體,間接地為家庭提供了一種質樸含蓄的情感交流方式。并且,現代人審美觀念的變化,也為親子裝的形成和流行提供了社會條件。親子裝正是在這種環境下誕生的,它迎合了時代的潮流和文化的變遷,親子裝的設計更注重人性的情感訴求和個性化需求。
親子裝是在歐洲興起,目前在歐美、韓國、日本等地比較流行,但是在國內的發展較為薄弱。中國親子裝的發展水平與國外有一定的差距,不論是親子裝的設計還是經營方式都有差距,國外對親子裝的個性要求比較高,款式風格相對較豐富,內地的親子裝發展較單一。并且,一些歐美發達國家的生活水平和消費水平較高,促使其親子裝的市場的快速擴大,而且親子裝設計方式較成熟,這些都值得中國借鑒,但是國外的親子裝也存在一些設計問題,有待進一步發展和提高。
4親子裝的情感化設計創新探索
親子裝設計是設計師通過服裝表達情感的媒介,親子裝如何創新設計,如何更好地傳遞情感概念,也成為現代設計師的難題。親子裝并非傳統服裝分類,是以人與人的關系進行分類,其目標顧客定位于家庭,所涉及到的服裝類型涉及到男裝、女裝、童裝,因此對設計能力的要求較高,也為現代設計師能力的全面提升提供了一個創意平臺。下面將從設計要素的角度對親子裝的情感化設計進行分析。
4.1款式風格上的情感化設計創新
親子裝設計并不是簡單的款式型號的變化,而是對整個系列服裝風格的設計。服裝的風格有很多種,現在市場上的親子裝大多數都拘泥于單一的運動休閑風格以及雷同的款式設計。服裝有一定的穿著場合,不同的場合需要不同的風格搭配,而不同的人也需要不同的款式去襯托穿著者的氣質,因此服裝的風格應該多元化發展,應更注重服裝的個性化和情感內化。
親子裝涉及到不同年齡層次的人,在設計的過程中,一定要考慮到其設計必須滿足不同年齡顧客。如,目前的一些仿生形態的親子裝設計就不夠成熟,只考慮到孩子的因素,忽略了家長對設計的要求。所以在款式的設計上,一定要找到父母與孩子的平衡點,去更好地實現情感的物化。
4.2圖案色彩上的情感化設計創新
圖案、色彩通常給人最直觀的視覺刺激,在親子裝設計中的作用舉足輕重,通過對比協調等設計手法能夠給服裝起到完美的裝飾作用。親子服裝的特點是,服裝個體之間既有共性又有個性,因此通過色彩圖案的組合排列,能令人感到耳目一新,通過一些設計元素的顯性搭配或者一些設計文化的隱形聯系,使整個系列的親子裝能夠既獨立又整體。個性、趣味性、創新性是親子裝設計的宗旨,圖案和色彩設計方面也應重視服裝趣味性和情感化的提升,親子裝應使人在穿著服裝的過程中不知不覺地產生快樂的情緒,實現人與衣自然合一,而不是純粹的物質外殼。
4.3面料工藝上的情感化設計創新
面料的選擇對于服裝是極其重要的,不同面料的質感直接影響到服裝款式的實現。親子裝的設計,不僅要考慮到成年人,還要考慮到兒童,所以在設計過程中,一定要注重面料的舒適性、安全性,如選擇棉、麻等,通過面料的人性化選擇使消費者感受到溫馨的情感關懷。在綠色環保已經成為時代主題的今天,進行服裝的面料選擇時,應該適當地考慮新型環保面料的運用以及開發。同時,面料的二次處理,也能夠使服裝大放異彩。
4.4情感文化理念上的價值創新
親子裝并非簡單的服裝設計,是對概念的創新型設計。親子裝概念的產生是情感觀念、服裝文化結合的產物,親子裝的設計過程也是一個文化輸出的過程,要重視服裝文化價值的塑造。在進行一系列親子裝設計時,首先要對其進行文化定位,如風格、功能性、設計要點的定位等等,這些因素都能夠成為主導該系列服裝的價值創新。如以綠色環保作為系列親子裝的主題,將世界主流趨勢通過親子裝的形態去展示,使該親子裝并不是單一地體現出家庭歸屬感,也可以映射出整個家庭的價值觀與素養。另外,不同的地區,也可以考慮將地域性民族文化融于親子裝設計,不僅體現出親子概念,還能體現出整個家庭的民族自豪感和愛國熱情。可見,親子裝的設計是多元化的,其涉及的內容也很豐富,并不是簡單地拘束于個體款式的重復,更多地應該考慮通過一些文化理念的創新,指導親子裝的設計以及相關產品的開發,更好地呈現出現代家庭的精神面貌。
關鍵詞 情感化設計 產品設計 主要理論 研究領域
中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A
0引言
當今的時代是一個過剩的消費時代，伴隨著科學技術的不斷發展和人民生活水平的不斷提高，大量形式各樣的產品充斥在市場上，此時的我們反而更加重視個性的滿足、精神的愉悅，重視產品設計的外觀、形狀、體積、色彩等感性的特征，從而使得消費的目的已不再是單純的功能需求，更多的是為情感需求而消費。這樣的消費現狀，令設計師拋棄了過分強調功能、忽略人的情感需求的現代主義機械設計，從而越來越重視“以人為本”的設計理念，強調人的心理需求，這就促進了情感化設計的應運而生，也使得今后的消費品中既包含產品的實用功能，又滿足消費者的情感需求。
1 情感化設計的概述
產品的情感化設計，通俗的定義就是以人的情感需求和精神需要為設計理念，最終創造出令人快樂和感動的產品，使人獲得內心愉悅的審美體驗，讓生活充滿樂趣。但是，在國際上并沒有形成明確統一的定義。在本篇論述中，將采用情感化設計，來描述在產品設計過程中“以人為本”的設計理念，強調對消費者的情感需求加以考慮的相關學術研究。
2 情感化設計的研究現狀及趨勢
2.1情感化設計的研究理論
2.1.1國外的研究理論
目前，國外有很多文獻對情感化設進行了理論研究，但僅有日本的感性工學理論和美國諾曼教授的三層次理論得到公認。
日本的感性工學理論：《國際工業人類工效學雜志》分別在1995年第1期和1997年第2期，介紹了它的主要內容：（1）從人的因素及心理學的角度去探究顧客的感覺和需求；（2）在定性和定量的層面上，從消費者的感性意象中辨認出設計特性；（3）建構感性工學的模式和人機系統。
美國的三層次理論：在《情感化設計》中，諾曼教授從三個層次闡述了情感化設計的重要性，他們是：（1）本能層次，指產品給人帶來的感官刺激，它可迅速地對好或壞、安全或危險作出判斷，并向運動系統發出適當的信號。（2）行為層次，指消費者從產品的使用中獲得情感，例如成就感等。（3）反思層次，它在前兩個層次的作用下，在消費者心理產生的情感、意識、文化背景等多種因素交織在一起的復雜情感。
2.1.2國內的研究理論
在中國，一些藝術學者跟美國學術界保持一致，采用了情感化設計來定義消費者的情感需求，在《工業設計與情感》和《產品設計中的情感化因素》兩書中，作者們都在外國學者的基礎上，強調了情感化設計在產品設計過程中的重要性，但是并沒有提出明確統一的理論。
2.2情感化設計的研究領域
根據國內外的文獻研究，發現情感化設計的研究領域主要集中產品造型和功能上。就造型方面的情感需求，國內外學術界進行了廣泛研究，并取得很多成果。例如：在《數碼相機造型中視覺舒適度的影響因素》中，作者張嘉強就不同顏色的相機研究了其外觀造型對消費者內心舒適度的影響，以及它在市場交易成功中所扮演的重要角色。就功能方面的情感需求，我們了解到消費者的情感不僅與產品的造型相關，還與其實用功能密不可分。在《設計心理學》中，諾曼教授就提出產品的功能與消費者情感需求有很多關系，例如：劣質的產品設計，使得消費者產生失落等消極情感。
2.3 情感化設計的研究趨勢
未來情感化設計的研究趨勢應該是多個學科知識的交叉融合，因為消費者情感需求的產生是內部原因與外部原因的結合，然而目前對產品造型及功能的研究僅僅涉及到其外部原因，并沒有與消費者自身的心情、狀態等內因相結合。
所以，為了更好地研究消費者的情感需求，我們要將工程界、學術界、藝術設計界和心理科學、社會科學、認知科學、醫學等其他學科的密切配合起來，才能真正設計出以人為本的創新產品。
3 結論
在當今飛速發展的時代里，越來越多的人為情感需求而消費，這就形成了一個主要趨勢——情感化設計將成為產品設計過程中必不可少的步驟。然而，市場上各式各樣的產品以及形形的消費群體，使得任何產品的情感設計研究變得非常困難，因此，需要設計師和國內外各位學者繼續努力探究產品設計中所蘊含的情感要素，從而使得今后的消費品中既包含產品的實用功能，又滿足消費者的情感需求。
參考文獻
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