時間：2022-08-11 21:38:04
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化傳媒論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
在研究我國文化傳媒類上市公司效率時，計量分析、因子分析、聚類分析、財務指標分析等方法被經常采用。胡志勇、王首程、李祥偉運用描述性統計對我國傳媒產業2001～2005年發展狀況的經驗分析表明，無論是從市場預期層面還是從公司自身的經營效績方面來看，傳媒上市公司都優于其他上市公司，傳媒產業是我國經濟體系中的朝陽產業［1］。劉宗林、程靜薇以上市公司中視傳媒為例，從獲利能力狀況、運營能力狀況、償債能力狀況和發展能力狀況等方面，選取行業標準值和評價系數進行行業橫向對比分析，結合中視傳媒2005～2007年的財務數據和財務比率進行年度縱向比較分析，初步探討了傳媒類上市公司的經營績效評價與分析體系［2］。鄧建商選取12家滬深兩市傳播與文化產業公司為樣本，利用樣本在2008年6月30日公布的年報數據，運用因子分析法和主成分分析法，對我國傳播與文化產業上市公司的經營績效進行實證分析，發現我國傳播與文化產業上市公司的經營績效存在分化現象且呈一般的正態分布。他舉例分析了影響上市公司經營績效的因素以及績效分化的原因［3］。龐萬紅、趙勛從傳媒上市公司成長性、獲利性、償債能力及財務狀況考察了傳媒上市公司運營績效［4］。
采用DEA方法對傳播與文化產業上市公司效率進行評價，可以有效地避免財務指標評價方法的不足(對整體績效缺乏分析)和主成分分析法的缺點(對引起結構的動因缺乏分析，難以提出改進業績的途徑)，在不需要預先知道投入產出指標之間的顯著性函數關系和預先計算投入產出綜合比率的前提下，能更客觀、有效地對同類企業的效率作出評價。采用DEA模型，無需事先人為地確定各指標的權重，避免了在權重分配時評價者的主觀意愿對結果的影響。劉玉麗利用2003年10家文化傳媒類上市公司數據，運用數據包絡分析法，對其經營績效進行分析，得出結論是當規模收益減少時，壓縮資本規模不符合傳媒行業長遠發展，為此要提高資本的運營效益［5］。閔素芹、李群選取能夠從各個角度反映上市公司經營業績的輸入、輸出指標，利用DEA模型對我國11家傳媒產業上市公司進行了DEA有效性評價和規模效益分析，從模型出發對測算結果進行了必要的分析并提出了相應的建議［6］。葛妍對我國滬深兩市13家文化傳媒類上市公司2008年財務數據進行了因子分析和聚類分析，得出其綜合評價排名，進行分類并評價了其綜合業績和特征［7］。戴新民、徐艷斌利用我國滬深兩市23家傳播與文化產業上市公司數據進行DEA分析，結果表明傳播與文化類上市公司效率較低，絕大多數公司規模報酬是遞減的，規模無效率是技術效率低下的主要原因［8］。本文利用我國滬深兩市上市的文化傳媒類公司年報數據，運用DEA模型對文化傳媒類上市公司的效率進行實證分析。
二、DEA基本原理和數據說明
(一)基本原理
數據包絡分析方法(DataEnvelopmentAnalysis)簡稱DEA方法，能夠客觀地對決策單元的相對有效性進行比較，作出綜合評比。DEA是測度具有多投入多產出的決策單元(DMU)效率的非參數方法，有很多種模型，如CCR模型、BCC模型、CCGSS模型、CCW模型、FG模型、ST模型等，其中最常用的是假定規模報酬不變(ConstantReturnScale，CRS)的CCR模型和模型假定規模報酬變動(Varia-bleReturnScale，VRS)的BCC模型。本文主要選取CCR模型和BCC模型對我國文化傳媒產業的上市公司進行分析。利用CCR模型得到文化傳媒類上市公司整體的綜合技術效率，利用BCC模型得到純技術效率，根據所得結果進一步分析我國文化傳媒類上市公司的規模效率。本文的決策單元為34個，而投入產出指標為5個，適合應用DEA方法。本文選取了固定資產、員工數量以及主營業務成本作為投入指標，選擇了主營業務收入和凈利潤作為產出指標。
(二)數據說明
本文所做DEA分析以表1中的34家文化傳媒上市公司2012年年報數據為基礎。按照《上市公司行業分類指引》，根據這34家文化傳媒類上市公司的主營業務，將這34家公司主要分為出版業(書、報、雜志、資料和影像制品業)、廣播電影電視業(廣播、電影和電視業)以及信息傳播服務業和互聯網3類。
三、效率和規模報酬分析
(一)效率分析
1.綜合技術效率。表2顯示，華錄百納、人民網、華策影視3家上市公司的綜合技術效率為1，表示這3家公司是最有效率的單位，即其在整體運作上處于最佳狀況。根據本文對文化傳媒類上市公司的劃分，3家公司綜合效率為1的公司分別屬于廣播電影電視業、信息傳播服務業和互聯網、廣播電影電視業。沒達到1但綜合效率在0.9以上的3家公司中，華誼兄弟、光線傳媒、新文化都屬于廣播電影電視業。結合它們各自的主營業務可見，廣播電影電視業的整體運作狀況良好，特別是電影電視節目制作行業目前的發展處于一個有效經營的水平，資本運作和經營管理效率較高。低于綜合技術效率均值0.724的文化傳媒上市公司共有18家。其中，屬于出版業的9家公司是皖新傳媒、中南傳媒、時代出版、出版傳媒、中文傳媒、粵傳媒、長江傳媒、大地傳媒和天舟文化，屬于廣播電影電視業的只有中視傳媒1家，屬于信息傳播服務業和互聯網的8家公司是上海鋼聯、電廣傳媒、華誼嘉信、廣電網絡、華聞傳媒、北巴傳媒、歌華有線和華數傳媒。
2.純技術效率。表2顯示，文化傳媒類上市公司的平均純技術效率達到0.883。其中，純技術效率為1的文化傳媒類上市公司有13家，分別是華誼兄弟、光線傳媒、華錄百納、ST傳媒、中南傳媒、吉視傳媒、中文傳媒、鳳凰傳媒、人民網、百視通、藍色光標、華策影視、省廣股份。數據表明，從行業整體來看，傳媒類公司能夠較好地利用各項技術要素來更大可能地創造產值。拉低整個行業純技術效率均值的主要原因來自于歌華有線和中視傳媒，一個為地區有線電視網絡的壟斷者，另一個則為央視控股的影視廣告公司，這兩家在行業內享有優勢資源和各種便利條件的公司，在投入的要素和資源使用方面，存在著很大的無效率。
3.規模效率。規模效率表示該部門的投入項和產出項之間是否達到最佳狀態。與純技術效率方面相比，規模效率值達到1的公司僅有3家，為華錄百納、人民網、華策影視，其中兩家屬于影視劇制作公司，1家屬于新媒體中的互聯網公司。但與純技術效率不同的是，在規模效率方面，文化傳媒行業內多數公司的水平比較集中，在0.82左右。只有中文傳媒一家公司規模效率值僅為0.541。表2顯示，在純技術效率中取得了1的中南傳媒和中文傳媒，因為規模效率分別僅有0.686和0.541，導致整個公司的綜合技術效率的降低。這意味著這兩家公司的投入與產出比存在著較大問題。
4.效率整體情況分析。文化傳媒產業上市公司效率整體水平較低，影視劇制作公司效率在行業內最高。首先，2012年我國境內主板上市的文化傳媒類公司的平均綜合效率為72.4%，這個結果意味著文化傳媒產業的效率還有17.6%即超過1/4的提升空間，而且該數據是由國內34家主板上市的文化傳媒類公司得到，這也代表著1/4的差距僅僅只能代表著平均水平與國內最好水平的差距。而與文化產業起步早、發展快的發達國家水平相比，差距只會更大。其次，平均純技術效率為88．3%，規模效率為82．1%，平均純技術效率水平大于平均規模效率水平，這代表著我國文化傳媒產業規模效率較低，從而拉低了技術效率的作用。同時，這也意味著，即使在不改進技術條件的情況下，單單考慮各企業規模效率水平，我國文化傳媒產業效率也仍然有很大的進步空間。
(二)規模報酬分析
1.大多數文化傳媒類上市公司處于規模報酬遞減階段。表2顯示，只有華錄百納、人民網、華策影視3家公司處于規模報酬不變的情況下生產，ST傳媒、天舟文化、新文化3家公司處于規模報酬遞增狀態。在這6家規模報酬處于較高水平的公司中，占1/2的是廣播電影電視類的影視劇制作公司，顯示了影視劇制作公司在2012年全年的業務安排較為合理且未來發展潛力大。其余28家上市公司處于規模報酬遞減的模式下生產。這意味著文化傳媒行業的絕大多數公司的產量增加比例小于生產要素增加的比例，企業生產規模過大，難以有效地協調經營管理關系，從而降低了生產效率。這28家規模效率遞減的文化傳媒類公司都是所在領域的行業領導者，存在一定程度的壟斷，它們過分追求市場的主導權和市場占有率，導致了公司高投入低產出。
2.規模報酬整體情況分析。表2顯示，在34家文化傳媒類上市公司中，3家規模報酬遞增，3家規模報酬不變，剩下28家規模報酬遞減。影視劇制作公司、網絡和信息傳播服務業的公司多處于規模報酬遞增或不變階段，而成立時間較早、上市期較長的出版業、有線電視技術文化傳媒企業多處于規模報酬遞減階段，但經營較穩定。
四、研究結論和政策建議
(一)研究結論
1.文化傳媒產業上市公司整體效率不高。文化傳媒產業上市公司中只有3家公司達到了綜合技術效率的最優水平，3家公司綜合技術效率在0.9以上，居較優水平，而其余28家傳媒類上市公司的綜合技術效率都較低。純技術效率方面，有1/3的上市公司達到了最優水平。規模效率方面，僅有3家上市公司的投入項和產出項之間達到最佳狀態。因此，規模效率的低下使得整個文化傳媒產業上市公司綜合技術效率較低，可以說，即使在不改變技術條件的條件下，我國文化傳媒公司的提升空間依然很大。
2.文化傳媒產業上市公司內部各子行業效率存在差異化。廣播電影電視業類的影視劇制作公司效率在文化傳媒行業中最高，出版行業整體處于一個低效率的狀態，擁有壟斷特權和政府背景的公司因缺乏提高經營效率的動力，其效率低于民營企業。
3.大多數文化傳媒類上市公司處于規模報酬遞減階段。這意味著文化傳媒行業的絕大多數公司的產量增加比例小于生產要素增加比例、企業生產規模過大，沒有實現規模經濟。主要原因是部分傳統型文化傳媒上市公司已經經歷過規模報酬遞增的階段，一些文化類上市公司在國家大力發展文化產業政策激勵下過度規模擴張。
(二)政策建議
1.深化文化傳媒類上市公司的管理體制和運行機制改革，提高公司治理水平。努力建立產權明晰、權責明確、政企分離、管理科學的現代文化企業制度。同時，努力提高文化傳媒上市公司的員工素質。
2.調整業務結構，完善產業鏈，實現規模經濟。應剝離低效率業務，擴充優勢項目。規模報酬遞減的公司應考慮將低效益業務剝離，縮小資產規模，提高效率。處于規模報酬遞增的公司應擴大投資。
本報實習記者 霍楠
如果你問現在的人們他們最缺什么，他們會回答：“缺錢！”如果你再問現在的人們如何定義幸福，他們會回答：“幸福就是不缺錢！”是呀，對金錢的依賴和貪婪已成為很多人沒日沒夜奔波的唯一目標， 動畫片《招財童子》之片名，讓人很容易就聯想到財神、元寶、好運。但是治圖文化傳媒有限公司 總經理、《招財童子》的總制片人鄭大治對此片的解讀卻是更為深刻：以“招財童子，中國吉祥”為核心理念，以傳播愛和快樂為宗旨， 定位為中國第一吉祥符，“將招財童子”打造成3G時代手機動漫第一品牌，建立一個圍繞“招財童子”品牌的完整產業鏈條，并力爭在國內創業板上市。進而將博大精深的中國文化內涵以更現代的方式表達，為國人帶來精彩的視聽享受和心理愉悅。
鄭大志，治圖文化傳媒有限公司總經理，曾參加國家原創動漫高級研修班（動漫市場方向）學習，并撰有《動漫產業盈利模式六加一理論》論文。鄭大志帶領的團隊在動漫領域走著不尋常的突圍之路。
原創為魂 國風為本
2005年動漫形象招財童子誕生至今一直在堅守著原創中國風之路。“原創”和“中國風”是中國動漫備受關注的兩大問題， 作為國內少有的堅持“原創中國風”的動漫公司，治圖文化的掌舵人鄭大志對中國原創動漫有不一樣的解讀。“中國元素不等于就一定是傳統的，原創也不等于就一定只能迎合小眾人群。”《招財童子》以中國獨有的吉祥文化為根本，融入了當下最時尚元素。以吉祥文化為脈絡重新構架了中國傳統的仙凡體系。可以用“更幸福、更陽光、更快樂”來形容整個動畫片給大家帶來的心理感受。與傳統的兒童動畫片受眾群體局限于兒童有所不同，《招財童子》同樣適合年輕人和家庭觀看。在片中一改傳統中國動畫片的說教模式，通過充滿笑點的情節和最流行的動漫表達方式，讓寶寶和家長能夠分享片中表述的“勇敢、樂觀、分享、信任”。
動畫成功基因：“全齡化”
鄭大志領導制作的《招財童子》在中國眾多動漫中算是一份獨特的作品，不單是因為它的原創氣息，更是因為它看到了中國動漫全齡化的未來。鄭大治在2006年組建了國內一流的動漫團隊，從前期的準備到后期制作都親自上陣，在5年的時間里終于打造出一部具有動漫里程碑意義的全齡化520集原創系列動畫片《招財童子》。 當國人還在對中國動漫的認知停留在低幼定位時，相信以中國風為基調的《招財童子》系列原創動畫片必將推動和加快中國動漫全齡化的成長腳步！如果說《喜羊羊與灰太狼》是國產少兒動畫片中的精品，那《招財童子》則是國產全齡化動畫片中的精品。
征途戰績顯著
鄭大志帶領公司致力打造原創民族動漫品牌“招財童子”這一具有“中國特色、中國風格、中國氣派”的品牌形象，目前公司擁有完全知識產權的原創動漫品牌形象 “招財童子”系列（招財童子品牌商標25大類、著作權登記750件，是目前國內排前5的動漫品牌形象）。業務涉及：互聯網、手機增值、動漫劇集、游戲、廣告、教育、音像、代言、授權等領域。治圖文化傳媒有限公司先后榮獲文化部“原創動漫扶持計劃2008”大獎，“原創動漫扶持計劃2009”手機動漫扶持團隊。“2011中國文化藝術政府獎”、 “首屆動漫獎 ”、“最佳形象入圍獎”、“2011第五屆中國原創手機動漫游戲大賽優秀作品獎”、“2011中國福州第二屆海峽版權（創意）產業精品博覽交易會銅獎”、“2011 CCG第七屆中國國家動漫游戲博覽會最佳手機游戲獎”。
黃濤：“二兔”走紅網絡幕后推手
本報實習記者 霍楠
體型有點像麻袋，屁股圓圓的，長著兩條橡皮糖似的長耳朵，嘴里說著“我不傻，我只是有點二”，這就是二兔，一只正借助互聯網和無線互聯網走紅的動漫兔子，這只兔子的策劃者就是黃濤所創始并掌舵的河南麥草動漫科技有限公司。
榮譽紛至沓來
黃濤帶領麥草動漫已完成原創動畫片三部，其中兩部已在央視及國內外100多家電視臺播出。黃濤擔任導演，完成了中國第一部農民工題材的26集動畫片《俺的鐵蛋俺的娃》的全部制作。2010年6月，該片榮獲首屆“中原杯”河南省原創動漫畫大賽系列動畫、導演、編劇等多項大獎。該片是中國首部獻給農民工及其子女的動畫片，已于2011年12月在中央電視臺少兒頻道黃金時段播出。由黃濤參與創作的公益短片《小老鼠上燈臺》，獲國家司法部主辦的全國法制動漫大賽二等獎。黃濤擔任總策劃、總導演，推出26集原創動畫片《二兔等著瞧》，被國家廣電總局評為“2012首批推薦的國產優秀動畫片”。原創動漫形象“二兔”，已被《河南日報》《新民晚報》、河南衛視、江蘇衛視、江西衛視、人民網、新華網、新浪網等300多家媒體重磅報道，“二兔”也被譽為“中國第一個手機動漫明星”，曾獲得“中國最受喜愛的幽默達人”、“中國最具投資潛力的動漫明星”等榮譽。與此同時，2012年11月26日榮獲《企業家》雜志社克萊斯勒杯黑馬大賽冬季賽30強；亞洲最佳授權企業及項目提名獎等榮譽也紛至沓來。
面對這些成績黃濤并沒有沾沾自喜，“麥草動漫才算剛剛起步，我們的使命是給人類帶來更多的快樂。”說這話時，黃濤那黑框眼鏡下的眼神顯得平靜而堅定。較之創業前的激情與年輕，眼前的黃濤更多了幾分成熟和堅定。
核心打造二兔品牌
黃濤表示，接下來2～3年時間，麥草動漫將堅定執行“一個核心兩條主線”的發展戰略，核心就是二兔品牌的打造；兩條主線，一是不斷推出動畫短片及系列網絡作品，確保二兔的熱度；二是在第一部動畫片《二兔等著瞧》已經即將播出的前提下，持續創作第二部、第三部二兔動畫片，登陸央視及全國各大電視臺。
在黃濤的勾勒中，未來以“二兔”為主打的麥草動漫品牌優勢將逐漸凸顯。對此，他心中有這樣一個數字概念：三五年內，有80%的人知道“二兔”。讓“二兔”真正給大家帶來快樂，得到大家的喜歡。
“之前我們做的是作品化，推廣二兔，現在開始啟動商品化戰略。包括玩具、杯子、服裝等一系列二兔衍生品正在持續推出。”黃濤說。
堅持夢想，兌現承諾
在麥草動漫的公司文化墻上，黃濤很有創意地用《華爾街日報》封面“刊登”了公司的企業文化，其核心價值觀是：擁抱變化，兌現承諾，快樂并傳遞快樂；使命是：讓動漫帶給人類更多的歡笑。
關鍵詞：民辦高校 傳媒 發展對策
所謂傳媒類高校，是指培養傳媒信息加工與處理等工作的人才或培養在媒體機構工作的人才的高等院校。民辦傳媒類院校，則指由非政府投資而舉辦的傳媒類院校。由此定義可知，中國的傳媒類院校包括綜合大學中的新聞院系、廣告院系、藝術院系、動漫院系、出版印刷院系以及獨立舉辦的藝術院校、傳媒學院、印刷學院、動漫學院等；范圍更廣一點，可以說還包括網絡技術學院、通信學院等。本研究的對象主要限制在狹義的范圍，不包括網絡技術學院、通信學院等院校。
民辦傳媒類高校發展面臨的挑戰
進入新世紀以來，隨著經濟社會和高等教育的迅猛發展，包括民辦傳媒類高校在內的民辦高校面臨著嚴峻挑戰。
高等教育市場正由“學校市場”轉變為“學生市場”。從2009年起，我國高校的生源開始迅速減少，使得今后的高等教育市場競爭格局發生根本性轉變，即由“學校市場”轉向了“學生市場”、由學校挑選學生變成了學生挑選學校。最為明顯的表現是：在這幾年招生時，不少高校、包括公辦高校學生報到率有所下降；出現了一些考生一人能接到多所學校錄取通知書的新聞，等等。
缺乏政府財政支持，面臨公辦高校與境外高校的雙重擠壓。高校的發展有賴于雄厚的辦學經費。而民辦高校的辦學經費總額主要取決于在校生規模。但是，隨著國家十多年來的擴招、適齡人口數量的減少和國外高校的滲透，民辦高校目前正面臨著國內公辦高校與境外高校的雙重擠壓。很多境外高校先后憑借其優質的辦學條件和成熟的管理制度參與國內高等教育市場的競爭，他們除招收優秀的大陸學生赴其學校讀大學以外，還積極以各種方式同國內高校合作辦學，吸引了大量的適齡學生。除此之外，還有許多具有留學補習性質的合作辦學項目。這些合作辦學機構與辦學項目既分流了許多考生，同時又吸納了相當數量的學費。
勞動力、特別是高端勞動力市場將長期處于“供大于求”的狀態。通過有關統計數字對比可見，我國的勞動力市場在未來十年內基本上同現在一樣處于一種“供大于求”的狀態。從勞動力需求的層次來看，未來勞動力市場對本科以上勞動力的需求增長很不旺盛，也處于一種“供大于求”的狀態。
民辦高校公信力不足。民辦高校公信力，是指民辦高校贏得公眾認可、信任乃至美譽的能力。公信力是一個完整而嚴密的信譽保證體系。當前，民辦高校公信力不足的現象主要表現在招生宣傳失實、收費退費失信、就業率虛構等方面。
民辦傳媒類高校發展面臨著歷史性機遇
近年來，國家相繼頒發了《國家中長期科學和技術發展規劃綱要（2006―2020）》、《國家中長期教育改革發展規劃（2010―2020》（簡稱《規劃綱要》)、《國家人才規劃綱要》、《文化產業振興規劃》，規劃了未來十年的國家科教文化發展目標與發展戰略。上述規劃的頒布實施，既是民辦傳媒類高校的發展背景，同時又為其發展提供了難得的歷史機遇。
國家和政府對民辦教育日益重視，促進民辦高校發展的各種政策將會陸續得到落實，民辦高校將有一個更大的發展空間。《規劃綱要》提出：“依法落實民辦學校、學生、教師與公辦學校、學生、教師平等的法律地位，保障民辦學校辦學自。清理并糾正對民辦學校的各類歧視政策。積極探索和制定促進民辦教育發展的優惠政策。對具備學士、碩士和博士學位授予權單位條件的民辦學校，按規定程序予以審批。建立完善民辦學校教師社會保險制度。”《規劃綱要》還在財政上提出“健全公共財政對民辦教育的扶持政策”。這些規定，均為民辦高校的發展提供了難得的歷史性機遇。隨著規劃的逐步實施，各項政策也會逐步得到落實。
學生規模穩步擴大，終身教育、休閑教育繼續發展。首先，學歷教育規模繼續擴大，將由2009年的2979萬人擴大到2010年的3550萬人。新增招生計劃有可能更多地分配到民辦高校。其次，終身教育體系更加完善。一些中職畢業生或高職畢業想轉崗的傳媒工作者，會選擇到有特色的本科高校進一步深造。這為傳媒類高校開展中職后或大學后的繼續教育提供了空間。再次，休閑教育開始涌現。隨著我國經濟的發展和老齡人口的增加，以滿足享受和自我提高為目的的休閑教育必將興起。這對以藝術教育為主的傳媒類高校來說將是一個有待開發的市場。
高校人才資源建設面臨機遇。《國家中長期人才發展規劃綱要（2010―2020）》提出：我國人才資源總量將由2008年的11385萬人擴大到2020年的18025萬人；改進人才管理方式，實現“圍繞用好用活人才，完善政府宏觀管理、市場有效配置、單位自主用人、人才自主擇業的人才管理體制”目標；實施推進黨政人才、企業經營管理人才、專業技術人才合理流動政策；實施鼓勵非公有制經濟組織、新社會組織人才發展政策。這些政策的制定和實施，必將拓寬民辦高校人才來源渠道、豐富其人才資源總量、提高其總體水平。能否抓住機會，吸引來、用得上、留得住所需人才，是民辦高校人力資源建設的關鍵。
文化產業將迅猛發展。隨著國務院《文化產業振興規劃》的落實，文化產業將成為我國新的經濟增長點。這一經濟增長點的快速發展，必將刺激文化傳媒人才的需求。這對服務于文化產業需要的傳媒類高校而言將是一個很好的歷史機遇。
民辦傳媒類高校自身的優勢與不足
同公辦高校相比，民辦傳媒類高校既具有優勢也有劣勢。發揮優勢，彌補不足，應當是民辦傳媒類高校發展題中應有之義。
辦學負擔較輕，運營成本較低。辦學需要成本。這些成本主要包括教職工工資、教職工福利保險、教職工退休工資、講學與學術活動費、水電暖費、交通通信費、差旅費、設備器材運轉與維修費，等等。在基本建設投入一定的情況下，民辦高校的運營成本相比公辦高校要低。一方面，民辦高校的個別人力資本不必由民辦高校負擔，如教職工退休工資；有的成本項目則可以節省，如差旅費、交通費等。另一方面，在目前國家人力資源充裕的前提下，有的人力資本項目比公辦高校要低，如教職工工資、教職工福利等。這樣，民辦高校的辦學成本要比公辦高校低很多。
辦學機制靈活。民辦傳媒類高校辦學機制的靈活性主要表現在兩個方面：一是對市場反應靈敏迅速。在辦學機構與社會之間的關系方面，民辦高校對社會的依賴性使其比公辦高校有著更為靈敏和迅速的反應。不然的話，它就不能培養出適應社會需要的人才，就會被社會所淘汰。而公辦高校的辦學經費主要來自于政府，并且長期處于一種“官僚化”的運行狀態之中，使得其難以及時、迅速地對社會需求的變化做出調整。二是用人機制靈活。目前，民辦高校的人力資源管理方式大都是聘任制，可以真正根據教學需要聘任或解聘職工，但公辦高校卻難以做到這一點。
產權歸屬不清。產權制度、組織制度、管理制度共同構成了現代學校制度，而產權制度是現代學校制度的基礎。民辦高校的產權問題，是影響民辦高等教育事業健康發展的關鍵問題。目前，我國民辦高校產權主要存在三個方面的問題：首先，產權關系主體的權利與義務不對稱。從理論上來說，民辦高校投資者既要承擔資產風險但又不能享有財產的收益權，顯然是收益與投入成本不符、權利與義務不對稱。其次，民辦高校的法人財產權沒有得到真正落實。根據《民辦教育促進法》，投資者將原本擁有的所有權投入到法人之中后，便放棄了對實物的支配權，即收益權。但在實踐中，民辦高校的法人財產權并沒有得到真正落實。再次，民辦高校財產權的最終歸屬不明確。《民辦教育促進法》第59條沒有在民辦學校終止并進行財產清算方面對出資人投入資產的最終歸屬做出明確的規定。而《民辦教育促進法實施條例》又完全回避了對舉辦者投入和辦學積累增值部分校產的產權及民辦學校終止時清償債務后剩余財產的分配問題。
出資方與辦學方的興奮點有所不同。從起源來分，民辦高校分為兩類：一類是由熱心教育的企業家投資興辦的；另一類是由教育界人士創辦或投資舉辦的。對于前一類民辦高校而言，出資方與辦學方的興奮點可能會有差異：企業家更多關心的可能是經濟效益，而辦學方的興奮點可能是社會效益或辦學質量。即使雙方的興奮點相同，但企業家有時可能會因不懂教育規律而盲目指揮，特別是在產權歸屬不清、高校法人地位難以落實的情況下更是如此。目前，有的獨立學院已經在這方面為我們敲響了警鐘。
民辦傳媒類高校發展應采取的基本對策
民辦傳媒類高校應當抓住難得的歷史機遇，充分利用國家提供的政策，圍繞招生、人才培養、就業三個關鍵環節，根據國家和地區的需要，制定切實可行的發展目標，并采取正確的發展戰略和有力措施加快發展。主要采取如下對策：
1.特色化戰略
特色可以視為學校某一種富有個性的強項或優勢。所謂特色化戰略，就是按照辦出特色的總要求來統籌學校的建設與發展。主要包括以下四個方面：
一是在學校類型定位上體現特色，探索不同類型高校的辦學模式。根據國際教育標準分類，我國的高校大體可以分為理論型高校、應用型高校和職業型高校三類。民辦傳媒類高校應當定位于應用型和職業型兩類高校，應當與理論型高校有所區別。并且，它們之間在類型定位上也應有所區別，因為這些學校的辦學歷史、辦學傳統、主管部門、服務對象與辦學條件各不相同。
二是在學科專業設置上體現特色，有明確而具體的行業與地區服務面向。從某種意義上說，辦大學即是辦學科專業。民辦傳媒類高校應立足自己的優勢學科專業，率先在優勢領域做大做強，形成品牌，既要注意根據市場需要及時調整專業設置，更要注意專業的穩定性和獨特性。另外，傳媒高校雖然大都有比較明確的行業面向（即文化傳媒產業和傳媒事業），并且專業在各地具有通用性，但也應當立足于服務區域經濟社會發展，將高校的發展建立在地區發展需求和發展優勢的基礎之上。
三是在人才培養目標和課程設置上體現特色。傳媒高校應當在學校類型定位、學科專業設置的基礎上清晰界定本校各個辦學層次的培養目標、培養規格以及學生的就業崗位范圍。目前應當盡力克服培養目標雷同、課程設置雷同的現象。
四是在領導管理模式方面體現特色。就目前而言，民辦高校大多實行的是董事會領導下的校長負責制，主要有董事會系統、黨委系統、行政系統、學術系統、民主系統五種力量。本文認為，在這五種力量當中，董事會發揮決策作用，黨委發揮服務和保證作用，行政系統發揮執行和服務作用，學術系統發揮咨詢作用，民主系統發揮監督作用。民辦高校要統一協調好五種力量的關系，不斷完善領導管理體制，注意克服公辦高校領導管理體制中的弊端，不斷解決民辦高校管理體制中的問題，從而建立一個高效運轉的民辦傳媒高校管理模式，以確保高校管理的效率和質量以及良性運轉。
2.提升內涵戰略
內涵建設主要包括提升教學水平、科研水平、管理水平、服務保障水平四個方面。而這四個方面的工作又取決于師資隊伍、管理隊伍、教輔隊伍、后勤保障隊伍這四支隊伍的素質以及設備器材保障水平。而這些又取決于用人機制和辦學投入，即取決于能不能“把人才吸引過來并使用好人才”、“舍不舍得辦學投入”。吸引人才、留住人才、用好人才的關鍵，取決于學校的人事制度、分配制度、校園文化。為此，要采取如下措施：
一是建立科學合理的薪酬體系和薪資增長機制，以酬引才，以酬留才。應當承認，在目前我國人才總量明顯增大的情況下，民辦高校教職工的絕對報酬有些偏低。對此，民辦高校應當根據一定條件建立合理的工資增長機制，如年增資、統一增長工資等。這樣，可以保證教職工的收入不因物價的上漲而下降，也能夠留住學校需要的人才。這里有兩種策略：一種策略是“低基本工資，高年增資，多調基本工資”。其效果是不易吸引人才但易保留人才。另一種策略是“高基本工資，低年增資，少調基本工資”。其效果可能是易吸引人才但不易保留人才。此外，民辦高校還要考慮相對報酬，包括相對于公辦高校和其他民辦高校的報酬，不然的話，在絕對報酬低的情況下，相對報酬過低更易使人才流向其他高校。
二是努力營造尊重人才的環境，以情引才，以情留才。目前，民辦高校人力資源主要由兩部分組成：一部分人是機關企事業單位退休人員；另一部分人是隨著改革開放而成長起來的“自由人”。他們都渴望得到尊重，因此，營造尊重人才的校園文化十分重要。
三是搭建干事創業的平臺，用事業引才，用事業留才。高校是人才聚集之地。在基本生活需要得到滿足的情況下，人才會不斷追求自我發展、自我完善。如果學校能夠把這種需要與學校的發展結合起來，給人才搭建起干事業的平臺，那么，他們就有了用武之地，學校也就有了發展的動力。有了這三方面的基本保障，再加上完善的評價機制和激勵機制，高校就一定能夠建設一支高素質的教學隊伍。
3.多元化辦學戰略
制約民辦傳媒類高校發展的重要因素是辦學經費。對此，應當堅持多元化辦學的路子，以籌措更多的辦學經費。所謂多元化辦學，就是除了舉辦學歷教育以外，還進行職業技能培訓、升學教育、社會教育、文化傳媒產業等。對于民辦傳媒高校而言，可以在以下方面進行探索：
對中小學生進行藝術考級教育，滿足中小學生特長發展與升學需要。具體設想是：設立某某學院藝術級別，如音樂一級、二級、三級一直到十二級；然后，招收小學生、中學生進行培訓；培訓后進行相應級別的考試，通過某一級別的考生進入更高級別的培訓；對于獲得最高級別的考生，可免試專業而被錄取到某某學院。這樣，藝術培訓就與招生聯系起來，就會調動學生和家長參加藝術培訓的積極性，另外還會通過這樣的培訓擴大學校的影響和品牌效應。
舉辦考前培訓班，滿足藝術專業考生的需要。這既能為學校籌集一定的辦學經費，又能從中選出一批高素質的學生，可謂一舉兩得。
開展休閑教育，滿足中老年人群的興趣需要。具體設想是：根據傳媒高校專業特長和中老年人自我發展的實際需要，開設專門針對中老年人的藝術類課程，如音樂、舞蹈、戲劇、器樂演奏、運動健身等；在某些區域先行試點，摸索教學規律和管理規律，總結教學和管理經驗；與此同時，進行師資儲備與培訓；在試點與師資建設的基礎上，根據中老年人群的分布狀況，采取多點布局、統一管理的模式進行教學和管理。
開展職業技能培訓與鑒定。
創辦文化傳媒產業。民辦傳媒類高校在文化產業方面具有設備齊全、人才聚集等優勢，可充分利用這一優勢創辦演藝團體、廣告公司、影視劇制作中心等機構并開展經營活動。這既能為學生實習就業提供平臺，同時又能獲得一筆辦學經費。
4.建立現代大學制度
一般認為，現代大學制度的核心是學校自主、校長治校、教授治學、科學管理。同現代大學制度的要求相比，雖然民辦高校比公辦高校更具有自主性，但也存在某些問題。要使民辦傳媒類高校得到科學發展、健康發展，必須建立現代大學制度。
一是建立和完善大學章程，依法明確大學的法人地位。大學章程是指為保證學校正常運行， 主要就辦學宗旨、內部管理體制及財務活動等重大問題做出全面規范而形成的自律性基本文件。它是辦學的綱領性文件， 是大學成為法人組織的必備條件。制定和完善大學章程， 是我國2004 年頒布的《民辦教育促進法實施條例》的明確要求。在大學章程中應規定如下內容：學校名稱、校址；辦學宗旨；內部管理體制；教職工的權利與義務；學生及校友的權利和義務；經費、資產和財務制度；社會服務與外部關系；章程修改程序。另外， 在大學章程中， 學校還可規定一些有鮮明個性和特色的內容，如學校的標志、校訓、校旗、校歌、成立紀念日等。
二是建立和健全大學董事會制度。高校董事會制度雖然歷經幾百年的風雨，但幾乎沒有發生革命性變革，彰顯了其高度的穩定性和頑強的生命力。我國民辦高校應當結合中國國情、學習借鑒這一成熟的高校內部管理體制模式，建立和健全中國特色的民辦高校董事會制度。要明確董事會人員組成、各成員的遴選辦法、成員任期及更換、成員權利與義務以及董事會的權利與義務、董事會工作程序、董事會與校長關系等。
三是科學管理、民主管理、依法管理。所謂科學管理，就是按照高等教育規律和教育管理規律的要求對高校的事務與活動進行管理，注重調查研究，注重管理手段的現代化，不斷提高管理效率。所謂民主管理，就是注意傾聽教職工的意見，并讓教職工以一定的方式參與學校各方面的管理和監督，表達和維護自身的合法權益。所謂依法管理，是指依據有關法律法規實施管理。（本文為2010年度河北精英教育傳媒集團教育教學改革研究項目成果之一）
參考文獻：
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論文內容摘要：本文初步地闡釋了文化、影視文化與“衛視”臺標及中國衛視臺標設計等相關概念的內涵，并就中國目前衛視臺標設計的情況作了一個批判性的剖析，最后著重探討并指出了中國衛視臺標設計的必然之途，即中國衛視臺標的設計只有燃起文化之火才有可能點亮世界影視星空。
影視文化的興起是現代信息技術發展的產物，中國影視文化是伴隨著世界影視文化的發展而產生的。這就注定了它要面臨機遇與挑戰的雙重考驗。英國于1936年建成世界第一座電視臺，隨后各發達國家紛紛興建電視臺，世界影視文化的發展也隨之開始蓬勃興起。相比之下，中國的影視文化有點姍姍來遲。中國最早開始播送電視節目是在1958年。盡管如此，20世紀90年代之后，隨著中國市場經濟的發展和衛星轉播技術的運用，中國衛視的發展開始呈現出一片雨后春筍之勢。特別是進入新世紀之后，中國成功加入世貿組織極大地推動了中國影視文化的迅猛發展。于是，作為影視文化點睛之筆的中國衛視臺標的設計，也逐漸受到各方面的重視，顯然，這是中國衛視臺標設計所面臨的一個前所未有的發展機遇。
然而，在面臨這種機遇的同時，來自衛視臺標設計內外的文化挑戰卻不容忽視，這表現在如下幾方面：
一是“衛視”臺標設計的“模仿性”太強，缺少應有的原創性。在中國，中央電視臺是最早運用臺標的官方電視臺。其“臺標”原有兩套，一套是以“（中國）中央電視臺”英文單詞的首寫字母“C、C、T、V”為元素的變形，它組合成兩個橢圓形軌道交叉環繞的“X”視覺圖形，因種種原因，現在已很少使用。另一套為單純的“（中國）中央電視臺”英文單詞的首寫字母“CCTV”字體設計型組合，目前還一直在使用。也許是（中國）中央衛視的權威性所致，類似手法的設計，成了眾多地方電視臺或省、市級衛視臺標設計的范本。如重慶衛視的臺標設計，前一段時間就曾備受爭議。
二是“衛視”臺標設計的“文化性”太弱，缺少品位。如前所述，由于臺標設計的“模仿性”太強，造成只注重形式的“模仿”，而忽視了它也是“有意味的形式”，或者說是“有意味的符號”，衛視臺標作為文化傳媒之眼，如果其自身都缺少文化的精神，甚至顯得過于淺薄，就很難讓它成為世人了解中國文化的窗口。歷史上，能夠代表基督教、佛教和道教文化的標志，非十字架、萬字符和太極圖莫屬，其中的太極圖甚至還成為整個中國傳統文化的象征。所以有學者指出：“太極圖是真正能代表中國文化特質的符號，人類世界能與之相比的符號，是佛教的‘’（萬）字符和基督教的十字架。將一個民族的思想、哲學、宗教、科學統一于一個符號中予以表示的，只有中華民族的太極圖。”而衛視臺標設計的“文化性”太弱，同時也失去了應有的識別性。
三是“衛視”臺標設計的“民族性”太弱，因此也缺少應有的世界性。如前所述，由于臺標設計的“模仿性”太強，而“文化性”又太弱，這就必然造成“有意味的形式”的缺失，進而在所謂的設計的“國際化”下，造成設計民族性的虛無。
如前所述，中國衛視臺標的設計，在面臨機遇的同時，還面臨著來自衛視臺標設計內外的各種文化挑戰。那么，中國衛視臺標的設計，又該何去何從呢？為了讓衛視臺標真正成為世界觀看中國的窗口，不少國內設計師已經在臺標的設計實踐中努力地探索著。
最初的中國衛視臺標設計，多采用純文字型設計。實際上這類臺標幾乎是沒有進行"設計"的文字說明性標志設計。而今，挖掘主題文化，宣揚各地人文特色的設計思潮成為主流。如湖南衛視的"外魚內米"形象即是如此，其標識簡潔而富有深刻的地域特點，與此同時以“快樂中國”為辦臺宗旨，使其成為地方電視臺的杰出代表。據央視索福瑞公司的數據，2005年全國衛星頻道收視排名，湖南電視臺位于中央一套、八套、三套后，排名第四，得到了較好的形象提升。
此后，較為流行的衛視臺標設計是文圖綜合型設計。這種文圖綜合型的衛視臺標可細分為三種。第一種是文與圖的單純組合設計，即純圖像加純文字說明，如中國教育電視臺原來的“綠樹形象結合CETV”等即是這樣。第二種是以圖為主，以文為輔的設計。如廣東衛視的臺標，以英文"TV"為基本要素，通過適當而巧妙的變形處理，其主體組成一個字體粗獷的"廣"字，同時又構成輕盈并具動態的拼音首寫字母"G"，圖下配以"廣東"二字，顯然這比第一種更具特色和識別性。第三種是圖文一體化設計，文即圖，圖即文，圖文渾然一體。從某種意義上說，這種臺標最具創意性，其難度也最大，它集純文和純圖的二者之優點，同時又比單純的文圖結合與圖為主、文為輔的形式更加精煉和視覺化，并有其自身的可視形象，是一種"有意味的形式"。
在目前中國省級地方衛視中，山東衛視的臺標堪稱是中國衛視臺標中的優秀設計之一。具體而言，它以"山東"兩字的漢語拼音首寫字母"S、D"為元素，通過變形和處理，組成一個“山”字的草書體視覺形象，使其既具有國際慣例性的可識別性和標志性，又具有濃郁的魯漢文化氣息。與山東衛視類似的還有四川衛視臺標設計，不過，與山東衛視臺標稍有不同的是，一方面它以"四川"二字的草書體為要素，再稍作變化而成一個極具動感的視覺形象，其創意性與文化品味不在山東衛視臺標之下；另一方面，又在其下配以"四川電視臺"的漢字說明，顯然，它充分考慮到國內的普及性和國際化趨勢的標志性和識別性。
此外，最值得一提的是黑龍江與河南衛視臺標設計，它們分別將中國圖騰文化的觀念融入到可識別性符號的設計當中，這是很難得的事。
相比之下，要想真正成為走向世界的設計藝術，那么，對于中國衛視臺標的設計，文圖綜合型中的文圖一體化的臺標設計理念，特別當將傳統文化融入到現代設計的文圖一體化觀念，應當是目前國內各家衛視進行臺標設計時所首先應該予以重視的。
【論文摘要由于外部競爭環境和自身存在的一些新問題，圖書館固有的傳播模式已不能適應社會的發展，其知識信息傳播及服務功能逐步弱化。針對目前這種目前狀況，本文認為，圖書館應該在其本來固有的模式上進行再更新，再發展，增加和轉變圖書館固有的傳播方式，擴大圖書館的設置規模，實現制度創新、服務創新、傳播方式創新，并在地市建立“中心館”體制，實現圖書館從“文獻傳遞”向“知識傳遞”的過渡；重新確立圖書館在知識信息領域的主體地位。
圖書館的最主要功能便是文化傳播功能，其傳播方式也是多年來形成的固有模式。隨著各類文化傳媒行業呈現不斷擴張態勢。當前我們正處于一個信息繁雜的社會，電視、網絡、報紙、電臺、手機等媒體各種各樣的信息撲面而來，充盈著人們的視聽，應接不暇。不論人們愿意不愿意都被裹在這巨大的信息旋渦中。而圖書館正在被各種各樣文化傳媒行業排擠出公眾的信息消費領域，已被邊緣化。其社會影響力、信息知識傳播功能和服務功能在弱化。表現在讀者人數逐步減少；公眾閱讀率逐步下降。以筆者所在學校圖書館為例，十年來圖書借閱量下降了40%。
圖書館功能弱化、讀者銳減主要原因是由外部競爭環境和圖書館自身因素造成的。外部因素摘要：進入新世紀以來，網絡的迅猛發展和網絡技術的不斷完善，網絡已成為人們獲取知識信息的重要來源，在網絡迅猛發展的同時，電視、報紙、電臺等也隨著市場經濟的不斷深入，在大眾信息消耗市場中占有一定份額。呈現出多彩繽紛的繁榮景象。圖書館自身因素摘要：長期以來，圖書館一直在計劃經濟模式下生存，在知識信息提供方面一統天下。“重藏輕用”，行政上的條塊分割使圖書文獻信息資源不能共享。進入圖書館手續繁雜，筆者在學校上圖書館查找一次資料，手續辦好了幾十分鐘過去了，然后一本本翻資料，做注解，當找到一點稍微有用的資料，時間到了，管理員催促還書。另外借還圖書也不方便，每次只能借幾本，和網絡查找資料相比遠遠落后。因此其傳播方式落后，效率低下。不能和時俱進。舊有工作方式和讀者知識信息消費方式錯位，使得人們越來越遠離圖書館。改革迫在眉睫。
但這并不就能證實圖書館的末日已經到了，應當看到，圖書館和其它資訊業相比，依然尚有很大優勢。首先在知識信息供給仍占有重要地位。網絡信息雖然方便、快捷、但其內容龐雜而無序。其信息的權威性、準確性和可信度都大打折扣。其次報紙、電視、電臺所對的信息消費群體主要是一般大眾或特定人群。而圖書館則集中了網絡、報紙、期刊和圖書等眾多的媒體優勢，有眾多的知識信息資源；并且知識信息大都經過專家的審定，因此在知識領域圖書館專業性、權威性、可信度更高。第三是圖書館自誕生至今經過百年發展，已成為一門獨立的系統的知識學科，擁有一支龐大的從業人員，涌現出一大批具有很高資歷建樹的專家、學者，在知識信息傳播方面取得一大批科研成果。對人類知識保存和傳承起到了無可替代功能；第四是圖書館擁有一批忠誠讀者和用戶，圖書館在服務讀者用戶的同時，讀者和用戶在有形或無形的支持著圖書館的發展。從而實現圖書館和讀者用戶的共贏。這是圖書館寶貴資源財富。是圖書館賴以生存之基石。
盡管圖書館擁有這些優勢，然而面對日新月異的社會發展，如何應對嚴重的挑戰，將自身優勢轉化為巨大的市場能量和讀者效應，使圖書館具有更為廣闊的生存發展空間。因此，強化圖書館信息知識傳播功能和服務功能勢在必行。也是擺在圖書館工作人員面前急待解決的新問題。雖然圖書館面臨如此大的挑戰和困難，但只要我們能拿出改革創新精神，把不利變為有利，把競爭對手變為工具，圖書館的前景依然是一片光明。要解決好這個新問題，筆者認為應該從以下幾個方面進行改進摘要：
一、制度創新
2005年7月，由武漢大學發起并組織的“中國大學圖書館館長論壇”發表了《圖書館合作和信息資源共享宣言》，初步實現了區域之內館際合作和信息資源共享模式。成為制度創新的先例，也是由理論跨入實踐的重要一步。圖書館在知識信息資源共享方面，可實現一個地區乃至全國館際合作和信息資源共享；在圖書信息資源專業化、特色化建設等方面，在小城市的一些院校圖書館，應借鑒并采用這種共享模式，和本地學院等比較有名院校聯合共享圖書資源，進而擴大圖書資源共享范圍，到全省全國及至全世界。同時對館藏文獻資源的學科結構應和學院的專業設置、重點建設學科、重點項目及各專業學生的分布比例相一致，并根據學校各專業的發展規劃和相關學科的未來發展趨向，在保持館藏體系相對穩定情況下適時調整，確保各專業核心文獻的收全率。還應根據專業特色和教學特色確定資源建設特色。確保特有館藏資源的系統性和完整性。知識信息產品作為一種文化消費，其中不僅有文化成分，同時也有產品的特性。可借鑒其它資訊業的市場營銷理念，建立一套以市場為導向、以讀者用戶為中心的順暢、高效的工作流程和管理、運作體系。對工作流程進行重新設計，對傳播方式進行徹底改革，為廣大讀者用戶提供系統化、完整化、個性化的知識信息和優質高效服務。惟有進行制度創新才能從根本上改變目前圖書館封閉落后的狀態。
二、服務創新
貫穿圖書館發展的主線是服務。服務是圖書館的核心價值觀。圖書館現展的目的就是提供更好服務，圖書館的立身之本是“讀者第一，服務至上”。實現人性化管理，完善實施人文關懷的制度建設，營造人文關懷的內外環境。以改變原有的單一的館藏文獻外借和內閱，應利用網絡平臺提供各種數據庫、知識庫以及在線或離線信息服務。職業院校圖書館服務對象是教師和學生，圖書館工作者要以主動熱情的工作態度，文明禮貌的服務語言和精湛的信息服務技能，圍繞著教學和科研實施職務工作。為讀者提供咨詢幫助和信息保障。幫助讀者選擇信息、評價信息、并和讀者取得聯系。變館員為“知識導航員”，使圖書館真正成為對讀者有強烈吸引力的學習環境和開展綜合素質教育的理想場所。
三、傳播方式創新
長期以來，圖書館知識信息傳遞方式主要以“文獻傳遞”為主，這種方式越來越不適應形勢發展和讀者需求。隨著知識經濟的發展，在知識信息領域多學科交叉滲透，信息海量增加，各種信息混雜現象嚴重，對信息選擇難度加大。再者，現代讀者對知識信息的需求，向深度和廣度再延伸，有時對知識信息的需求要精確到一個知識單元，甚至是知識點。有時對某個知識信息需求會擴展到同類所有信息。知識信息內的復合性和讀者用戶對信息要求的綜合性，迫切要求圖書館實現“文獻傳遞”向“知識傳遞”的轉變。
“知識傳遞”是圖書館工作人員根據讀者用戶的需求，利用館內外知識資源，從中篩選、加工、整理出適合讀者用戶需求的知識信息。以供讀者用戶對知識信息需求的選擇。圖書館傳遞方式的改變和創新，是新時期圖書館知識信息傳播的必然選擇。也使圖書館工作人員從一般的“借借還還”中解脫出來，知識含量和科技含量增加。體現出圖書館工作人員的工作價值。同時有利于發揮圖書館自身的知識資源綜合性、豐富性、系統性等原有強項優勢。
四、地市級城市建立“中心館制”的管理體制
對于榆林市圖書館的規模建設，筆者認為應該建立全新的地市級公共圖書館管理體制。建立一種“中心館制”的管理體制。將圖書館的建設融入當地的信息建設和經濟建設中，在政府職能部門的宏觀管理和綜合管理下，強化地市級公共圖書館的中心協調能力，以圖書館業務工作為紐帶，以現代計算機技術為手段，加強本地區內各級公共圖書館、各系統、各類型圖書館之間的協作，形成新型的地市級圖書館網絡。
這種新型的管理體制，在全市信息基礎設施建設領導小組下設圖書館管理小組，將地市級公共圖書館確立為本地區的中心圖書館，各縣級市公共圖書館為二級分館。從橫向結構看，各級公共圖書館分別擔負起和所在地其他系統、其他類型圖書館的橫向聯系。這樣縱橫交錯形成完備的圖書館網絡。
下級圖書館在中心館的指導和協調下，一方面加強和其他類型圖書館的橫向聯系，做好其他系統圖書館藏書結構、人才結構、技術開發等業務調查；另一方面要充分利用集約優勢，重組圖書館內部結構，提高辦館效益。如可以萎縮圖書館采編部門，加大各館信息開發的力度。
這樣的模式建設的圖書館具有一定的優點。即將圖書館事業發展納入本地區信息基礎設施建設中，使圖書館事業在一個整體目標下實現本地區內協調采購，甚至統采統編，可以避免資源重復浪費，并實現圖書館業務標準化、規范化建設，加快本地區圖書館事業現代化建設和網絡化建設。也有利于實現圖書館社會分工，開展通借通還服務，提高利用率，方便讀者使用。
一、恒動力不足的公益廣告傳播生態環境
公益廣告與商業廣告有著本質的區別，商業廣告是以市場經濟為直接目的，創造的是經濟效益，廣告主體在經濟利益方面各有所得；而公益廣告則是以服務社會公眾利益為前提，創造的是社會效益，廣告主體則往往是只有經濟利益的付出，沒有經濟利益方面的回報。尤其是長春市的經濟發展相對緩慢于其他發達和同級城市，因此若在沒有任何獎懲機制的前提下，從市場經營角度考慮，長春市的公益廣告活動主體在投資、創作和刊播公益廣告時必將會更加顧及各自的經濟效益，當然不會積極發揮主觀能動性的自發策劃和組織公益廣告活動，僅僅是在地方政府相關部門明確指令下結合各自工作領域和資源優勢有限地、被動地開展公益廣告傳播活動，無論是從觀念意識，規模和質量，還是從發展速度和推廣效力來看，長春市公益廣告傳播生態環境呈現出廣告主體明顯沒有形成持之以恒的主體意識，主觀恒動力相對不足。
1．觀念意識相對落后的廣告客戶
作為直接投資公益廣告活動的廣告客戶冠名公益廣告是中國現代公益廣告特征，亦是將物質投資轉換成塑造和提升自身良好社會形象，即獲取社會效益的一種有效方式。故越來越多的企業或贊助配合政府指令開展公益廣告傳播活動，或結合企業自身文化理念，主動發起相關主題公益廣告傳播活動。如哈藥六廠曾在全國絕大多數省市級電視臺全天候（包括黃金時段）播出系列公益廣告，每月一個版本，全年共12個主題。[3]該舉措為哈藥六廠企業形象的提升起到了前所未有的助動力作用。而相對于經濟發展緩慢的長春市廣告客戶（企業）總體情況來說，有相當廣告客戶公益廣告觀念意識不強，不能正確認識公益廣告提升企業形象的直接社會效益將帶來長遠的經濟效應，只注重眼前短期的經濟效益而對公益廣告資助是勉為其難、望而卻步甚至“聞風喪膽”。目前，長春市內只有經濟實力居首的龍頭企業——中國一汽能作為廣告主，勉強尚能間歇地投資和自發性地開展公益廣告傳播活動，而其他企業僅是在政府相關部門的明確指令下才被動式的，甚至象征性地應付了事，或“蜻蜓點水”或“曇花一現”，都不能長期、穩定和主動地投資長春市公益廣告傳播活動。
2．創作質量相對一般的廣告公司
本課題組成員曾對長春市參與發起、策劃、創作到、傳播過程中的多家廣告公司，包括對長春吉廣集團有限公司、吉林金大文化傳媒有限公司、吉林省昊天廣告有限公司、吉林分眾傳媒廣告有限公司、吉林省鳳凰智業影視有限公司、長春標點文化傳媒有限公司等所承攬或參與的公益廣告業務進行了調研與分析，其結果顯示，無論是平面類、廣播類還是影視類的公益廣告作品，長春市廣告公司整體創作質量相對一般，作品多為應景之作，創作之為更多表現為被迫之舉。公益廣告制作方面的力度不夠，必將導致長春市公益廣告整體策劃與創意水平明顯落后于其他城市。究其深層原因如下：一是提供的公益廣告創做成本太少，與技術投資不成正比；二是公益廣告雖能提升了廣告公司知名度和塑造良好形象，但直接經濟效益甚微；三是廣告公司工作人員能力與精力有限，集中于公益廣告的人力資源組織不力；四是廣告公司的創作并非以社會公眾需求為導向，多為指令下的應景之作。歸根結底，長春市的廣告公司作為經濟實體唯利是圖的本性遠遠強于作為社會成員應承擔起來的社會責任意識。所以，主題相對狹隘、創意水平不高、表現形態單一和訴求效果反響不強成為長春市目前公益廣告整體創作特征。
3．管理制度缺失的廣告傳播媒體
雖然長春市連年來開展不同主題的公益廣告活動，每年量都在廣告家族中占有一定的比例，但與廣告營業額大幅增長的態勢并不相符，相對于其他城市，長春市公益廣告的比重明顯偏低。1997年8月，由、工商局、廣電部、新聞出版署等四部門聯合下發文件《關于做好公益廣告宣傳的通知》，其中要求“廣播、電視媒介每套節目用于公益廣告的時間應不少于全年商業廣告時間的3%；報紙、期刊媒介每年刊出公益廣告的版面應不少于商業廣告版面的3%。”[4]這是第一次對公益廣告媒體比重的明文規定。當然，公益廣告在發展，媒體亦在發展，不同時期不同主題公益廣告亦有各自媒體量的不同要求。2013年1月21日，、中央文明辦、國家工商總局等部門聯合下發了《關于深入開展“講文明樹新風”公益廣告宣傳的意見》(文明辦〔2013〕1號，以下簡稱《意見》),《意見》對各級各類媒體提出刊播公益廣告的具體要求。其中，報紙類：中央主要報紙每月刊登總量不少于8個整版，各省（區、市）和省會、副省級城市黨報、晚報、都市報，每月刊登總量不少于6個整版。廣播類：中央電臺以及各省（區、市）和省會、副省級城市電臺主要頻率每天播出6次以上，其中黃金時段至少3次。電視類：中央電視臺以及各省（區、市）和省會、副省級城市電視臺各頻道每天均安排時段播出。綜合頻道每天播出10次以上，其中黃金時段不少于3次；其他各頻道不少于15次，其中黃金時段不少于4次。期刊類：中央主要時政類期刊以及各省（區、市）和省會、副省級城市時政類期刊，每期至少刊登1個頁面；其他大眾生活、文摘類期刊，每兩期至少刊登1個頁面。[5]本課題組成員曾對長春市收視率、收聽率、閱讀率名列前茅的不同類別媒體，包括對新文化報、長春交通之聲廣播電臺（FM96.8）和吉林電視臺的都市頻道等所刊播的公益廣告進行了為期一個月的跟蹤調研和數據統計，分析結果顯示，這些媒體所刊播的公益廣告總量并沒有達到《通知》與《意見》的要求，對此行為，本課題組亦沒有發現有相關部門或組織出面審查、監督與管理。究其根本原因，主要是因為一方面作為企業化經營組織的媒體面對不能創收任何經濟效益的公益廣告所帶來的經濟損失，不得不尋找盡量減少損失的方法，于是，既做到了刊播又不過多刊播的想法和做法油然而生并長期實施；另一方面是因為公益廣告管理制度缺失，既沒有明確的媒體公益廣告的審查標準，亦沒有審查結果的法律責任追究機制。
二、相對滯后的公益廣告理論研究
長春市公益廣告業界發展相對緩慢，其公益廣告理論研究亦相對滯后。縱觀近十五年來，廣告理論界關于公益廣告的著作已公開出版的有北京高萍教授的《公益廣告初探》（1999年中國商業出版社出版），長沙潘澤宏教授的《公益廣告導論》（2001年中國廣播電視出版社出版）和《廣告的革命——社會文化廣告論》（2002年湖南大學出版社出版），沈陽宋玉書教授的《公益廣告通論》（2001年遼寧人民出版社出版），北京倪寧教授的《廣告新天地：中日公益廣告比較》（2003年中國輕工業出版社出版），還有張明新先生的《公益廣告的奧秘》（2004年廣東經濟出版社出版）等公益廣告相關著作6部。而從1991年至今，題目關于公益廣告方面的學術論文和研究報告多達兩千余篇，可見中國廣告業界與學界愈來愈重視對公益廣告的研究。誠然，這些研究皆為中國公益廣告實務發展起到了推進的作用。但從總體上來看，這些文獻資料中關于中國地域性公益廣告傳播活動的研究則屈指可數，尤其是關于長春市公益廣告傳播活動的研究聞所未聞，與其他城市相比是長春市的弱項研究。因此，如何構建具有長春市地域特色的公益廣告傳播實務運作機制并給予理論指導，便成為本課題組迫切研究和解決的問題。一個城市的公益廣告如能高效善行天下，實則該城市廣告媒體、廣告受眾、廣告公司、廣告主、城市形象、城市發展等共同受益之為。長春市經濟發展相對緩慢的地域性特征成為長春市公益廣告發展緩慢的原因之一。在獎懲分明的基礎上，公益廣告主體充分發揮各自優勢，取長補短，協調適應，分工合作，建立全新的長春市特色的公益廣告傳播運作機制，這樣既能使長春市公益廣告事業向良性、健康方向發展，又能使公益廣告主體實現社會效益和經濟效益雙贏，最終達到長春市公益廣告主體與公益廣告事業互利互惠、共建和諧社會的目的。
作者：王春月 單位：長春理工大學
據廣告導報：近年來。各大報業集團也紛紛探討數字化生存之路。努力實現戰略轉型；同時在廣播業，如何發展數字廣告來適應當前的數字化時代，成為了焦點。
2009年，3G在中國全面啟動.以互聯網和手機為代表的新媒體在中國迅速地發展，并吸引了更多受眾的注意力。據2009年調查統計，中國網民規模達到3.38億人，絕對數量居世界第一，互聯網普及率達到25.5％，超過世界平均水平(23.8％)。而根據調查，網絡新聞已經成為中國網民的第二大網絡應用，使用率高達78.7％，這意味著2.66億人將獲取新聞信息作為他們上網的目的之一。與此同時.網絡廣告占中國廣告總收入的市場份額逐年擴大，2004年只占1.9％.到2008年躍升為8.6％，而2009年更是超過10％。比爾?蓋茨前不久預言.3年后全球互聯網廣告將達到300億美元，這將是今天全球報業廣告的總和。美國新聞集團的默多克在一次演講中也說道：權力正在發生轉移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里。這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣。對新技術極其敏感，不愿意被領導。并且知道在這個充滿競爭的媒體世界里，他們可以隨時、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊。
傳統媒體要順應數字化發展的大趨勢，從戰略的高度來運籌媒體的發展，對舊媒體數字化做出精心的策劃和計謀，從隊伍建設、資本吸納、經營理念、運作模式、盈利機制等多方面來建構新型的媒體模式，使之從傳統的媒體平滑過渡到多元化的數字傳媒。
新媒體海量、快捷以及個性化、移動化、互動性、可選擇性強等特點。決定了其具有強大的生命力。與此同時.報紙、雜志、廣播等傳統媒體在經過多年發展后，雖然已近飽和，但是在多年培養的大量受眾，有著相對獨立的生存空間。廣告客戶對于新媒體的廣告投放不如對傳統媒體那么穩定.這也是傳統媒體的優勢。正如此，傳統媒體核心采編創作團隊的品牌優勢新媒體無法比擬，而在“數字化”加速的今天，它需要做的，是與新媒體這個平臺加強合作。
物聯網產業第一本期刊問世
讀者翹首以待的《物聯網世界》雜志(省略/)已于近日創刊。創刊號以精美的圖片、厚重的文字和獨具特色的設計，為物聯網產業市場動態、技術現狀、企業文化、成功經驗等搭建起一個充分展示和信息共享的平臺，吸引了產業內外讀者的眼球。
自去年8月溫總理視察無錫提出建設“感知中國”中心以來，物聯網一詞在神州大地已成燎原之勢.從中央到地方，從兩會到世博，處處可見其身影。伴隨著物聯網產業的迅速崛起.物聯網產業信息需求日趨迫切。廣大讀者渴望一本前瞻性、時效性和可讀性俱備專業實用型行業期刊。產業界也急需一個培養、鍛煉物聯網人才的園地，于是《物聯網世界》雜志應運而生。《物聯網世界》一名取寓意“物聯世界，感知中國。”該雜志以辦融市場、技術、企業文化、成功經驗等各方面為一體的行業實用雜志為宗旨，力求為讀者開闊視野、解讀行業熱點、分析深層次原因、預測市場變化趨勢，給出合理的參考性建議，是溝通物聯網產業生產與需求的紐帶，也將是培育著名品牌、繁榮物聯網國內國際市場的服務平臺。
浙報集團與華數集團推進媒體融合
據浙江日報：4月26日，浙江日報報業集團與華數數字電視傳媒集團有限公司簽署全面戰略合作協議.雙方將通過優勢互補、強強聯合，共同推進“全媒體、全國化”。
根據簽署的框架協議，雙方將在品牌推廣、內容聯動、項目投資等若干方面進行深入合作。合作雙方表示。將以市場化、企業化的體制機制為基礎.以雙方資源為依托，通過不斷開拓新的業務合作平臺，從多個領域切實創新傳統媒體與新媒體的融合方式。打造數字時代全新的媒體業務形態和贏利模式，搶占先機，攜手進軍全國、全球傳媒文化市場。
廣州日報微博上線
據廣州日報：廣州日報微博4月22日正式上線，網友可以隨時隨地“織圍脖”，共同問政廣州市兩會。
據悉，廣州日報微博整合了報紙和新媒體的資源，率先推出web及wap服務形式。用戶可用大洋賬號直接登錄，也可以通過web登錄網站http：//t.省略，還可以用手機wap登錄網站：i.省略／t。注冊后綁定手機號碼，手機用戶也可以通過短信、彩信、手機客戶端等多種方式，將內容發送到指定端口，就可以更新博文.實現隨時隨地的“微博”。
廣州日報微博具有瀏覽、發表、轉發、評論和收藏等幾大功能。并且將不斷完善，客戶端、139說客同步等服務形式也將陸續開發上線使用，方便各位網友以簡短的文字、圖片，在第一時間，隨時隨地記錄身邊事，隨時隨地與各地網友分享精彩瞬間。
解放報業開發iPhone應用
據新聞晨報：由解放日報報業集團專門針對iphone開發的在線新聞應用于4月26日正式上線。該項應用被命名為“解放新新聞”。產品內容豐富，囊括了集團下屬的《解放日報》、《申江服務導報》電子版，《i－世博》專刊，申報網和叨逗網的快速鏈接。以及一個整點滾動更新的“新新聞”產品。
“解放新新聞”集成了解放集團的優質媒體資源，在iphone桌面首屏植入一個快速進入的窗口，一鍵即能迅速訪問。實現便捷快速的在線應用。已使用了iphone的用戶，亦可以自行通過iphone手機的“+”符號將該鏈接添加至主屏幕。就可方便使用。用戶通過該產品。不僅可以在iphone上閱讀解放集團精品紙質報刊與網絡同步的電子版內容，還可以看到無紙質出版、只有電子出版的整點滾動播報產品“新新聞”，更可以訪問解放集團的兩個網站.獲得更多的精彩資訊和互動體驗。該產品專門針對iphone的屏幕做過適配，加上iphone本來就十分優質的圖像呈現效果，更是實現了一流的閱讀體驗.堪稱視覺上的享受，被形象地稱為iphone上的“第十萬零一種應用”。
為一款手機定做一款獨特的新聞產品。是報業開展無線增值服務從量到質、從廣泛到針對、從普遍到精細的一次飛躍。“解放新新聞”的上線.標志著解放日報報業集團在無線互聯網領域又上了一個新的臺階。
遼寧北方報刊零售發行有限責任公司成立
據東北新聞網：4月28日.遼寧北方報刊零售發行有限責任公司在沈陽正式成立，這是我省文化體制改革的一項重大舉措。標志我省黨報黨刊發行體制改革取得了新的重要成果。省委常委、宣傳部長張江出席成立儀式并講話。，
按照中央和省委關于深化黨報黨刊發行體制改革的要求，我省從去年開始.積極探索建立以郵政報刊發行
資源為主體，聯合省市黨報，覆蓋全省城鄉、布局合理的報刊零售發行體制，并取得重要進展。目前，我省正在按照已經確定的時間表和路線圖，全力推進黨報黨刊發行體制改革，并力爭在今年內取得突破性進展。《遼寧日報》改版、“進報亭進家庭”，遼寧中部城市群報業的成功合作等有益探索，為我省深化報刊發行體制改革創造了有利條件。
遼寧北方報刊零售發行有限責任公司.是由遼寧省郵政公司和遼寧報業傳媒集團共同出資，旨在融合郵政系統的發行資源和黨報傳媒集團的優勢。以報刊亭為載體，按照現代企業制度要求，市場化運作，激發經營活力，加快推進黨報黨刊發行零售方式的轉變，實現發行網絡化，訂閱市場化，進一步提高黨報黨刊的輻射力、影響力和市場覆蓋率。
魯商集團億元殺入傳媒業
據21世紀經濟報道：5月8日，注冊資金高達1.051億元、由魯商集團發起成立的魯商傳媒集團正式掛牌。并發出沖刺全國傳媒行業第一陣營的號角。
魯商集團總經濟師、魯商傳媒集團董事長張會林告訴本報，成立后的魯商傳媒集團，將通過整合省內及國內的報紙資源建立“全國商報系”，同時出資2000萬元在上海設立雜志運營總部。建設覆蓋全國的“雜志聯盟”；同時，通過整合出版、網絡新媒體及戶外廣告市場，形成相互支撐、相互補充的傳播網絡，下一步還將涉足廣播及電視廣告業務。
據了解。早在去年，魯商集團就已經收購了《新浪潮》雜志的“殼”資源，并組建了報刊發行及戶外廣告公司。
今年初，魯商集團加快收購整合步伐。春節甫過，其就將山東省政府主管的山東新聞網收歸旗下。時隔不久。2月24日又以1400萬元的價格將山東兩本高端DM雜志70％股權收入囊中。
魯商傳媒集團已擁有一報一網四本雜志及廣告、音像、發行等數家公司.并與新華社山東分社合作當地版手機報。以零售、地產、制藥和酒店為支柱的魯商集團去年銷售收入達到了256億元，且魯商的前四大主業尤其零售已基本完成山東省內布局，傳媒產業完全可以借助集團客戶資源切入全國布局.實現文化傳媒產業和商業資源的融合。
《讀者》電紙書在深圳面市
據中國青年報：國內第一家自主品牌手持終端閱讀器――《讀者》電紙書，日前在深圳第六屆文博會現場正式亮相。手捧一本小巧的《讀者》電紙書，即可閱讀《讀者》雜志近10年文章精華，還可下載閱讀《讀者》雜志創刊近30年來的精華內容，并享有在1年內免費下載未來24期《讀者》雜志最新內容等功能。此外，它還儲存了400多本暢銷的經典書目。據悉。該產品5月底在全國各大城市上市。
第27屆“湖北新聞獎”評選揭曉
本刊訊第27屆(2009年度)“湖北新聞獎”評選結果4月29日在漢揭曉，共評出報紙、廣播電視、理論宣傳、網絡宣傳、文體新聞、新聞攝影、新聞美術和論文(論著)等11個系列獲獎作品540件，其中一等獎9l件，二等獎178件，三等獎271件；另有26條標題獲好標題獎。
第16屆湖北新聞獎新聞論文獎同時揭曉。本刊首發論文獲一等獎2件；二等獎2件；三等獎6件。
(詳情請登錄湖北傳媒網)(鄒玲)
新聞權力尋租形式及特點
吳向正在《新聞愛好者》2010年第3期撰文說，新聞權力尋租是新聞單位或個人，利用所掌握的新聞權力，避開各種法規、道德等控制，通過非法交易，從而獲得金錢或利益的一種活動。新聞權力尋租的實質是新聞權的濫用，它嚴重危害媒體公信力，嚴重侵害公眾的知情權。
新聞權力尋租行為的表現形式主要有以下幾種：
1有償新聞。把沒有新聞性的內容甚至虛假信息寫成新聞形式予以報道，并私下收取“車馬費”、“加班費”、“獎勵費”等各種名目的紅包謀取私利等。
2有償不聞。接受被監督單位和人員的賄賂.放棄輿論監督權。
3有意混淆新聞與廣告的界限。在新聞欄目、新聞版面、新聞時段上故意模糊新聞與廣告的界限。把廣告信息納入新聞資訊欄目，更有甚者，經過策劃，把廣告包裝成經濟新聞、科技新聞；將廣告版改成“專版”、“形象報道版”等。
4給廣告客戶送新聞版面。在廣告客戶出錢刊登廣告的同時還額外送給對方一些新聞版面以新聞報道形式為對方作宣傳。
5新聞介入商業策劃活動。新聞媒體介入商業策劃活動，或策劃新聞、活動以吸引商家參與，或幫助商家策劃、報道商業活動，或與商家聯手策劃商業新聞.而商家則以廣告或“活動費”的方式回報媒體。
近年來新聞權力尋租現象的特點：
一是新聞權力尋租數量較多。重大案件頻頻發生。我國新聞權力尋租行為呈增多之勢，形勢嚴峻。近年來，諸如山西繁峙金礦礦難中記者受賄案等。
二是以傳媒單位為主體的新聞權力尋租增多。當前權力尋租的方式，正從個別新聞從業人員隱蔽的個人行為，演變為新聞單位整體或部門的集體行為。有的甚至成了一種公開的、被納入計劃的、有組織的“項目”。
三是“球”式的新聞權力尋租現象越來越多，隱蔽性增強。例如把廣告信息納入新聞資訊欄目，新聞單位與其他單位有償合辦新聞版面，在登廣告的同時送新聞版面等頗具隱蔽色彩，很難讓人發現。
廣播電視應增加科技和社會屬性
黃勇在《中國廣播電視學刊》2010年第4期撰文說，幾十年來，人們把意識形態屬性或階級屬性、政治屬性看做廣播電視的唯一屬性。改革開放以來，專家學者關于廣播電視具有經濟、政治、文化三種屬性的論述，都有理論上的獨到之處和突破意義。本文在已有的政治、經濟、文化屬性的基礎上，增加了科技屬性和社會屬性.理由如下。
其一，廣播電視是科技發展的產物。沒有物理學引導和無線電技術的發明和運用，就沒有過去的廣播電視；沒有電子學理論的引導和電子技術、信息技術、數字技術、衛星技術的發明和運用，就沒有今天的廣播電視。科技孕育了廣播電視，科技推動了廣播電視的不斷發展。
其二，廣播電視是社會發展的動力。百年來的世界歷史進程表明，廣播電視應社會需求而誕生、成長、發展、壯大。與此同時，它以傳播信息、影響輿論、提供娛樂、教化民眾的特殊功能，推動著社會的發展和進步。廣播電視早已成為人民群眾獲取新聞信息和享受文化娛樂的主渠道，其傳播內容對社會的影響日益深廣。在悄然改變著人們的思想觀念、生活方式和社會生活格局。由此可見，無論是從作為大眾傳媒的角度來認識廣播電視的屬性，還是從廣播電視對社會的影響和在社會建設中的作用來看，都應當承認和確定廣播電視的社會屬性。
這樣.我們可以表述：廣播電視具有科技、文化、政治、經濟、社會屬性。我認為。這樣的表述更加完整、科學，由此可以構成一個系統的、科學的概念體系。
10年后全球媒介是什么樣?
據《中國報業》2010年第4期介紹，3月18日在英國倫敦舉行傳媒革新峰會。英國政府相關部門負責人、媒體專家及多家各類媒體的負責人就10年后全球媒介做了預測。部分觀點有：
會像足球比賽，眾多公司追逐同一個足球。他們中的大多數都表現平平，只有少數幾個會成為巨星。相關的規則會日益重要。
創造者、所有者、發行者和消費者之間的區別將消失.對內容分銷和所有權保護的直接控制將變得更為困難。那些能在質量、服務、信任、便捷和共享等吸引人的背景下提供內容的公司，將擁有業務，并最能獲得顧客的忠誠。
媒介可能會以許可證的形式被消費，而不是被直接購買。消費會受到推薦引擎的巨大影響.推薦引擎將根據你的消費習慣構建你的私人頻道。這些頻道是根據你的興趣量身定做的。
我們將會看到一個在規模上使當前媒介遜色的媒介產業，至少就參與的人數而言。所有媒介都將在某種程度上成為社交媒介。因為信息越來越成為所有產品和服務的核心特征，傳媒業將成為一個更大的全球性產業。
對人們瀏覽世界新聞而言。編輯內容將繼續發揮重要的作用，但編輯卻并非一定是坐在報社桌子后面的那個人。
移動媒體和網絡媒體消費的重要性將繼續增強。但這并不意味著傳統媒體的消亡，而是導致了媒介產品受眾的日益復雜化和碎片化。那些能夠認同并且能夠跟上這些消費模式變化的公司將會得到繁榮發展。
對更廣泛的受眾而吉，制作媒介的工具會更易于獲取，這將降低進入媒介領域的門檻。
10年的時間。在數字領域將會有好幾代的更替，很明顯，技術將起到重要的作用。比如，持續崛起的三維技術，iPad第五代，第六感技術，以及增強現實感的各種技術。
【關鍵詞】 文化藝術產業 金融支持
一、我國的文化市場概況
根據近十年的統計數據來看，隨著人們物質生活水平的不斷提高，城鄉居民人均文化消費逐年增長，文化消費占消費支出的比重整體上呈現提高趨勢。根據國家統計局提供的數據，2011年城鄉居民人均文化消費分別為1102元和165元，比2002年分別增長170.7%和253.8%，平均分別增長11.7%和15.1%。2011年城鄉居民文化消費占消費支出的比重分別為7.3%和3.2%，比2002年分別提高0.6%和0.7%。截止到2010年，文化部門主管的文化產業單位創造增加值近507億元，但中國的文化產業增加值僅占國內生產總值的0.38%，遠遠低于發達國家的平均水平。我國文化產業在國內生產總值中所占比例偏低，說明文化產業整體發展速度仍舊緩慢。而英美等發達國家在上世紀90年代中期，居民的文化消費占其總收入的比例就已達到30%左右。因此，我國在文化消費方面還具有廣闊的拓展空間和巨大的潛力市場。
以上數據同時說明我國城鄉居民之間的文化消費差距依然較大。在接受文化消費調查的人群中，有18.98%的農村居民認為文化消費“非常重要”，而“北上廣深”等大都市居民中支持這一觀點的僅占6.06%。統計數據顯示，二類城市和鄉鎮居民對文化消費“綜合程度”的認知要遠遠高于其他區域居民。所以，農村偏遠地區的居民對文化消費和需求高于經濟發達的城市。從一定程度來看，農村居民對文化消費的要求越來越高，也說明了農村地區存在著很大的文化消費潛力和發展空間。
另外，中國經濟持續30年的超高增長一方面促成了全球經濟與政治格局的根本改變，另一方面從我國自身資源配置的角度來看，經濟與社會發展的許多方面已經面臨一個必要改變的極限。這種極限意味著我國必須要實現新的發展轉型。根據2011年的相關數據顯示，我國的儲蓄率高達52%，這是在世界上都是絕無僅有的。我國大概一年的總儲蓄也能達到21.5萬元。由此看出，我們不是缺少資金，問題的關鍵是我們把資金主要用于工業投資，而過大過多的工業生產性投資已經造成了生產能力的大量閑置和產品積壓。因此，我國必須要實現新的發展轉型，即需要尋找新的發展資源。我國擁有五千多年的歷史，文化藝術資源豐厚，開發文化藝術資源對經濟發展將起到重要的促進作用，且這種開發也不會引發環境問題。隨著中國成為世界第二經濟體，連續高GDP增長速度在創造了中國經濟奇跡的同時，也為中國文化藝術產業投資的發展打下了基礎，展示出廣闊的發展前景，中國文化藝術產業投資不失時機地開始發展，這是一大向好趨勢。
二、文化藝術市場缺乏管理和金融支持
1、體制滯后發展，資源配置效率低下
我國的文化藝術管理機制起步發展比較晚，文化市場存在著各自為政，條塊分割等諸多問題。從行業分割來看，文化、廣電、新聞出版等行業主管部門的管理仍然沿襲著傳統的計劃經濟管理模式。隨著市場經濟體制在我國建立以及不斷發展，文化藝術市場也呈現出新的發展趨勢，一些傳統的文化事業單位已經嘗試在不同程度上開始與行政主管部門脫鉤，甚至還有一些文化企業在做大、做強的基礎上，力求實現跨行業地區的資產重組甚至兼并。在我國加入WTO的新形勢下，在國際文化傳媒發展趨勢的影響下，一些廣電、報刊、出版企業在地方政府的協調下成立了集團公司，這是一種值得關注與肯定的進步。但我國文化藝術市場的現代化管理方式尚未完全建立起來，市場缺乏規范的準入和退出機制，更不要說建立完全公平的市場競爭關系。目前，我國文化藝術市場無論是在宏觀管理、產業規劃、人才培養等管理體制上，還是在投入產出、市場營銷等方面均止步不前，與產業化的要求還有一定的距離。也就是說行政機關的干預程度還較高，無法按照現代化企業經營管理方式來運作。
我國文化產業改革起步于上個世紀末期，首先，政府宣布退出出版經營領域，全國2000多家報紙開始進入產業化運營的軌道；其次，傳媒集團和多傳媒文化產業集團逐步開始建立，并且嘗試與資本市場結合。但是，文化產業資源配置機制混亂，經營管理市場化程度低下仍舊是困擾我國文化藝術市場發展的主要問題之一。
2、文化藝術市場缺乏有效的金融支持
首先，投融資渠道不暢通。長期以來，我國對文化藝術產業項目的投入基本上是以政府專項資金投入為主，尚未形成政府、銀行、企業、社會多元化的投資局面。而當前激勵社會資金投入藝術產業，參與文化藝術活動的創新舉措和政策傾斜仍舊比較少，導致民間資本進入的壁壘比較高。2010年九部委發表了《關于金融支持文化振興和發展繁榮的指導意見》，明確提出要設立產業投資基金。但是，政府在扶持文化產業發展的時候，資金扶持畢竟不是主要方式，應多借鑒外國政府支持文化產業的模式，更多考慮在資本市場中提升競爭力。
其次，融資方式單一，金融介入程度較低。如前所述，近幾年來，我國政府的直接財政撥款和一些文化藝術經濟優惠政策給予文化藝術產業發展以很大的助力。2007年，武漢市政府拿出500萬元設立“扶持動漫產業發展專項資金”，以推動武漢市和湖北省的動漫產業發展。文化部2010年預算收入總計約476425萬元，其中財政撥款約255036萬元；本年預算支出合計約476425萬元，其中文化體育與傳媒項目預算支出約423715萬元。但是，這種事業型投入方式，遠不能代替推動藝術產業發展的市場化投資方式。目前融資方式單一、銀行信貸明顯不足、缺乏現代化的金融手段等等，成為困擾我國文化產業發展的主要問題之一。
然而，金融業對文化產業進行投融資的起步并不晚。深圳發展銀行和中國出口信用保險公司合作，在2005年和2006年兩度為華誼兄弟提供擔保融資。2009年，文化部與中國進出口銀行在北京簽署了《關于扶持培育文化出口重點企業、重點項目的合作協議》，該協議預計五年內向文化企業提供不少于200億元人民幣的信貸資金。2009年，鄭曉龍等23名優秀電視劇導演獲得了民生銀行總計約1億元人民幣的信貸支持。由此看來，今后我國文化產業經濟支持主要來自銀行貸款。銀行貸款將成為我國目前文化產業發展的主流融資渠道。伴隨著政府和銀行的合作，兩方的發展潛力巨大。
三、關于我國文化藝術產業投融資的基本對策
1、金融機構創新發展，積極支持文化產業發展
文化藝術產業是我國的“朝陽產業”，無論是著眼未來還是立足當前，金融業都需要抓住機遇，大力拓展文化產業的融資業務，實現文化事業發展和自身發展的“雙贏”。當前重點是要加快金融機制自身創新發展的步伐。監管方面，通過信貸政策和金融監管政策，鼓勵金融機構積極創新，加大對文化企業的支持。金融機構方面，要根據文化產業發展的實際需要以及文化產業、產品的特性，制定相應的貸款管理策略和授信審批機制，適當減少文化產業信貸審批手續。同時，創新金融產品和服務方式，開發針對文化企業和項目的特色產品，探索知識產權、企業無形資產等質押方式，解決文化企業抵押難的問題。如招商銀行為電影《集結號》拍攝貸款5000萬元，開創了無質押貸款的先河。
2、加強資本市場在文化產業投融資中的作用
資本市場對文化產業投融資具有極其重要的作用，利用資本市場募集資金，發展壯大文化產業是重要手段之一。對于大型國有文化企業可通過股份制改造，爭取股票直接上市或買殼上市；對于創業型文化企業可以吸收風險資本，利用國內外二板市場培養壯大。2009年，國內互聯網類的網宿科技、影視制作方面的華誼兄弟和成都的金亞數字電視系統都進入了中國創業板市場的前28位。但我國的創業板發展相比外國并不景氣，雖然2003年網易公司總裁丁磊榮登年度中國首富，其手中握有58.5%的網易股權，但這種企業在二級市場上普遍走的是海外渠道。總體上來說，目前二級市場融資模式在文化產業還不是主流模式，可以說僅限于知名度比較大的企業，如華誼兄弟等股票市場較為穩定和前景廣闊的企業，對于小型企業而言，投資者還缺乏足夠的信心和動力。
3、提高文化產業投融客體的科技含量
我國文化產業應盡快與高科技結合，增加文化產業科技附加值，提高文化投融資主體的經濟效益和投融資效率。在發達國家，以網絡化、數字化技術裝備起來的產業以及各種以高科技為載體或包裝的文化產品，不僅創造了全新的生活理念，而且也在刺激著文化需求。所以應該通過對廣播電視、書刊印刷、文化娛樂等行業的技術和設備進行更新升級，推進文化產業對創新技術的應用，爭取讓各地的文化產品生產以及服務手段在技術層面上有所提升，具體包括廣播電視數字化、文化資源數字化，以及提高影視作品、廣告裝潢制作水平的等，確保文化產業能夠在新的技術平臺上保持更強的競爭力。另外，還要注重從事文化產業專業人員的培訓。要加強對文化產業管理人員、技術人員、操作人員進行有針對性的培訓。尤其是要著重培養管理人員的管理能力、決策能力以及組織能力。技術人員是高新技術的開發者，應主要培養他們的技術開發能力以及高新技術在文化產品生產中的各個環節的應用能力。對于操作人員來說，則重點培訓其對高新技術的掌握能力及操作能力。
4、吸引外資參與國內文化產業建設與發展
目前外資進入文化產業的方式主要有三種：一是積極接洽需要改制的國資文化企業，爭取在適當的機會可以收購股權；二是與一些謀求發展的國資或民營企業建立合資公司；三是用自己的方式獲得某些特別批準，從而利用法律的漏洞進入未經許可的文化領域。
受我國政策的限制，外資大規模投資中國文化產業的局面在短期內尚未形成。因此，我們應進一步放寬政策限制，降低準入門檻，鼓勵外資在更廣闊的領域興辦文化企業。同時，積極探索利用國際資本的新方式，鼓勵我國文化企業與跨國文化集團開展多種形式的合作項目，利用國外的資金以及技術，生產高附加值的文化產品，從而提高我國文化企業的核心競爭力。此外，還要爭取世界銀行、亞洲開發銀行等國際金融機構的支持，利用期限長、利率低的國際優惠貸款來推動重點文化產業項目的建設。
【參考文獻】
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報紙副刊的興盛起于上個世紀初葉,對于中國現代文學而言,一開始就跟副刊結下了不解之緣。魯迅的《阿Q正傳》就是最先在《晨報》副刊上發表出來的,郭沫若的三部曲《幻滅》、《動搖》和《追求》,也是在報紙的約稿下才寫成的。冰心的《寄小讀者》、的《包身工》、郭沫若的《甲申三百年祭》、的《沁園春?雪》等都是在報紙副刊上首發的。而副刊也因為文學這種有巨大精神力量的文體支持,一下子成長為報紙最光彩奪目的組成部分,甚至說是報紙的靈魂,這也成為吸引高端讀者,并向普羅大眾提供文學作品傳播新思想的主要功臣。這種現象一直持續到20世紀80年代末90年代初。
90年代初開始,文學副刊不再風光,報紙副刊隨著泛娛樂化的蔓延及影視網絡這些高科技的沖擊,報紙文學副刊開始走向衰落。傳統文學副刊的衰落在某種意義上反映了當代文學的衰落。
報紙文藝副刊介入文學的生產,顛覆了中國文學傳統的流通方式,使文學不再是少數人壟斷的專利,而被納入了公眾參與的“公共”輿論空間,因此它對文學的變革是全方位的,也是前所未有的。傳統報紙一般認為,傳統的文學副刊有較為固定的樣式,一般以散文、小說為主,其作者多為文藝界人士,反映知識分子的生活和情感;擔負著用文學作品對百姓進行宣傳教育的任務,注重“文以載道”,有很強的啟蒙色彩和說教意味,一般篇幅較長。
報載小說適應報紙每日出版,面向大眾讀者,它改變了中國小說傳統的思維模式和表現手法,簡化了創作過程,采用了邊寫作邊發表的新方法。現代雜文是直接而迅速反映社會的文藝性論文,由于它篇幅短小,言簡意賅,又具有形式多樣、記敘活潑、富有殺傷力等其他文體所不具有的特點,因此被視為文藝副刊的靈魂。而當今中國社會,老百姓的生活節奏加快,閱讀報紙的時間和耐心非常有限,老百姓更希望在短時間內獲得盡可能多的信息。大部分人閱讀文學副刊,既不是為了接受教育,也不是為了提高文學素養,而是希望得到放松和娛樂,從沉重的工作壓力和生活壓力中暫時解脫出來。為了在激烈的競爭中占有一席之地,報紙副刊的體裁內容突破了傳統范圍,純文藝作品刊登量減少,其他體裁增多;副刊的內容更接近現實,表現現實的傾向明顯,虛構的只注重情感表達的“純文藝內容”減少;副刊內容瑣碎,甚至離不開風花雪月、雞毛蒜皮。
當然,當代文學的衰落原因是復雜的,社會節奏的加快,使人們對文學鑒賞的情趣沒有過去那么濃厚,另外文化傳媒的發達,人們對文化的選擇多樣化了。作家跟不上這樣快速發展的時代,也是一個原因,致使他們創作出的文學作品離時代越來越遠。在某種意義上,這都是文學失去讀者的重要原因。但是,中國有著幾千年悠久的文化傳統,我們的文學隊伍還是在不斷地發展壯大著的,短時期的文學的衰落并不能意味著文學從此就失去了它應有的地位和價值。就文化發展的本質而言,文學是藝術的母體,任何藝術的發達和發展都必須以文學為基礎,相信經過一段時間的歷史淘汰以后,真正的、優秀的文學大家和文學作品還會成為人們文化生活中不可缺少的一個重要部分。副刊在文學從衰落到復興的過程中起著不可取代的重要作用,文學的衰落恰恰證明了副刊的大有可為。
副刊作為一種以形象的描述為主的文體,它比新聞有著更少的說教意味。副刊用自己的思想的蘊藏和文化品位與讀者交流,它跟讀者的關系是平等的,是一種心靈的溝通。副刊作品總是希望把人類最喜好的東西告訴讀者,總是希望把最美好的審美情趣傳遞給讀者。副刊可以成為文學作品(這里主要是指純文學作品)與讀者的橋梁,比如介紹和品評熱點文學作品、建立作家與讀者溝通的平臺,等等,還可以開辟“秀場”,讓讀者說一說自己想說的話,這對文學發展無疑有著非常積極的推動作用,而就其發行量和在社會上的影響面而言,也是文學期刊無論如何都無法相比的。
由于報紙是承載信息的“易碎品”,所以副刊上的文學作品必須是很快抓住讀者眼球的,同時報紙周期短的特點,要求報紙副刊的主要任務是對文學信息的快速傳遞以及對文學意識和趣味的普及、培養,它把對文學具有更高要求的讀者介紹到他們所需的源頭――文學刊物和書籍,同時,它還要把更廣泛的讀者吸引過來,滿足他們所需的文學快餐。通過快餐的熏陶,使其成為高一層次的讀者。具體來說,對于具有一定層次的日報,可以通過經常發一些名家的隨筆、有一定深度的文學評論,甚至諾貝爾文學獎作品的大篇幅譯介,來提升副刊的品位,滿足較高層次讀者對副刊的要求。而以生活、消閑為主的晚報類副刊,則以趣味性和生活行為主導,反映和表現普通百姓的審美心理和情感狀態,當然這樣的文章也要有一定的難度和深度,要追求高品位。當然,這一切必須要做好時效性與文學性的結合,充分發揮好副刊承載文學的功能。
副刊要承載文學復興的功能,這對副刊編輯提出了更高的要求。副刊編輯必須承擔起時代所賦予的社會責任,不但要有很好的文學修養,同時還要有很好的組稿、選稿和發稿能力,能吸引眾多作者參與撰稿;對于新人的作品,要積極扶持,對特別優秀的作品要不惜篇幅多發,甚至刊發在顯著位置。要延續中國報紙副刊史上許多編輯都是優秀的作家,甚至還有大師這個文脈傳統。
副刊的品位,從某種意義上決定了報紙的品位,好的副刊不但不影響報紙的發行量,而且還是報紙的門面。副刊與文學本來就是水乳不可分的。從文學史上看,進入現、當代后,報紙副刊對文學發展具有重要的支撐意義。報紙副刊曾經作為傳播文學作品的最主要渠道存在。在互聯網日益發達的今天,報紙以前所具備的雜志和出版圖書無法比擬的傳播文學作品的速度優勢早不存在,這就要求主管領導和副刊編輯多想點子,認真研究,相信報紙文學副刊的堅守和復興,經過努力是完全可以實現的。
(作者單位:濰坊學院院報編輯部)
編校:施 宇
關鍵詞 校園文化 行為養成 中學生
中圖分類號：G633.25 文獻標識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2015.07.086
Campus Culture Construction and Students'
Behavior Development Education
ZHANG Xiumei
（Pucheng Qiaoshan Middle School， Weinan， Shaanxi 715500）
Abstract Culture is created by human， in turn， culture can shape the people. The behavior of students in schools for students to develop education an important part of education， schools can use the campus culture subtle influence on students， to develop and correct student behavior. This paper focuses on the influence of campus culture on students and campus culture construction method.
Key words campus culture; behavior development; middle school students
學生行為養成教育，是一個古老又嶄新的課題。古代一些教育家思想家已經非常注重行為教育，注重將“知”和“行”結合起來。先秦儒家、道家、墨家都非常重視知行合一。孔子說“始吾與人也，聽其言而信其行，今吾人也，聽其言而觀其行。”荀子認為學生學習過程包括“博學、審問、慎思、明辨、篤行”，行為是最終的目標。現代學校出現后，也注意到了校園文化對學生行為養成的作用，但是總體而言對這方面仍不夠重視，在應試教育背景下，學校更看重教師的對學生的知識傳授，在德育方面也是更注重道德意識的培養。青少年正處在心理和行為的形成期，具有很強的可塑性，學校必須抓住這一關鍵時期，在德、情、意協調發展的基礎上，讓學生先內化再外化，養成良好的行為習慣。
研究和探索校園文化建設，對于學生的行為養成教育將具有十分重要的現實意義和深遠的歷史意義。文化對人具有潛移默化地教育作用，物質文化、制度文化、行為文化、觀念文化都會影響學生的思想情感，進而制約他們的行為習慣。當今社會上存在不良的文化，宣揚錯誤的價值觀和離經叛道的行為，對于身心還不成熟喜歡模仿的青少年產生了很壞的導向作用，而且當今學生大多是獨生子女，家長對他們十分溺愛和嬌慣，往往忽視子女道德意識和行為的培養，不利于他們正確意識的形成和行為的養成。十以來，中央加強了對網絡、圖書等文化傳媒的監管，文化環境得到一定程度的凈化，但是仍然存在一定的問題。學校擔負著培育學生的重任，在當前還無法給學生營造良好的社會環境和家庭環境的前提下，應該積極開展校園文化建設，給學生營造一個健康、積極的文化環境，使學生擁有正確的思想觀念，健康的心理和恰當的行為。
1 校園文化影響學生的三個途徑
1.1 明之以理
學生的認知是學生行為的基礎，應該通過認知來引導行為，以培養學生正確的行為習慣。當代青少年是最具個性的一代，具有較強的自我意識和獨立意識，這是這一代青少年的優點。但是在當前多元文化背景下，學生通過網絡等渠道也會獲得不良的信息，從而形成錯誤的價值觀。學校不能完全采用強制的辦法約束學生遵守行為規范，必須在尊重學生主體地位的基礎上，通過多種形式，弘揚主旋律，提倡正能量，引導學生接受正確的價值觀念，從而采取正確的行為。要注意的是，不能強行灌輸和要求學生認可我們提倡的價值觀，而是要培養他們自主分析，自主辨別，自主選擇的能力，自覺抵制來自網絡和社會的不良文化的侵蝕和誤導，接受正確的價值觀，追求健康的人格，并能夠學會自律，控制自己的行為。
1.2 動之以情
意識的獲得和實踐，都需要讓學生獲得情感的體驗后，才能自覺的推行。學校必須把青少年看作主體，根據他們的年齡特點和個體需要，設計一些活動，激發道德情感，形成自主自覺的意識。比如可以讓學生閱讀文學作品，觀看電影，參加學校活動，從而讓學生置身于一定的情境中，激發道德情感。學校還應充分發掘網絡的優勢，通過聊天室、游戲等調動學生參與，從而獲得情感體驗。
1.3 喻之以境
環境對人的影響是巨大的，它能潛移默化地影響人的認知、情感和行為。當前社會環境存在諸多的問題，比如金錢至上、道德墮落等，這些對學生會帶來很壞的影響。學校雖然不能成為孤立于社會之外的象牙塔，但是絕不能任憑社會文化對校園環境的污染和腐蝕，應該積極營造健康、和諧、關愛、文明的校園環境，讓學生置身其中，能夠自覺地分辨良莠、區分善惡，辨別美丑，從而培育美好的心靈和行為。
2 校園文化建設的四個方面
2.1 以環境為載體，使行為養成教育具有人文性
蘇霍姆林斯基說：“教育的藝術在于使用器物――物質和精神財富能起到教育作用。”校園環境包括自然環境和人文環境。學校應從實際出發，使學校建筑在具有實用性的同時，應該追求審美性。學校要努力營造優美的園林式環境，精心地選擇花草樹木，營造湖光山色，精心設計，巧妙布置，充分發揮自然景物對人身心感染作用，讓學生在自然景觀中愉悅身心，領悟人生，培養情趣。自然景物在傳統文化中都有著豐富的精神文化內涵，要注重采用文字說明、口頭講解等形式，讓學生在“樂”的同時，也能有“悟”。建筑也是無聲的藝術，它們的的顏色、形狀、材料往往也會對學生造成影響，學校應從學校傳統、教學理念、辦學特色等出發，使建筑具有積極豐富的精神內涵，激發他們斗志，陶冶他們的情操。
學校還要建設具有豐富內涵的人文環境，這包括無形的文化和有形的文化。有形的文化建設有，設置學校德育宣傳欄，推薦好書好報，編寫教室內外黑板報，布置文化廣場，播報好人好事、師生佳作，創編校園歌曲等形式，宣傳法律法規。有寄宿生的學校還加強宿舍文化建設，舒適、整潔的宿舍文化對學生思想品德的養成有著“潤物細無聲”的效果。
有形的文化是學校的軀體，無形的文化是學校的靈魂。無形的文化包括校園輿論、學校風氣、人際關系、教育理念等。學校應重視輿論文化建設，培養正確的輿論，利用學生的從眾心理，引導他們接受正確的人生觀和世界觀。學生之間的互相評價對學生的影響是巨大的，認同要求的評價會促使學生按照要求去做，而負面的評價則會瓦解學生努力的意識，從而變得消極。要努力營造和諧的人際關系，推崇仁者愛人、和而不同等傳統觀念、弘揚自由、平等等西方文明成果，讓學生牢固樹立最基本的價值觀。
2.2 以制度為依據，使行為養成教育具有規范性
制度文化是文化的一個組成部分，是物質文化的工具和精神文化的產物，對人的行為習慣起著制約作用。校園制度文化建設包括制度的制定、制度的推行等方面。學校應該在先進的教育理念的指導下，借鑒其他學校或組織的先進成果，在學校教師和學生廣泛參與、民主協商的基礎上，以我們國家法律、道德和意識形態為依據，制定出切合實際的行為規范。制度需要一定的組織機構進行宣傳，監督實行。應該在教師領導的基礎上調動學生積極性，使他們成為制度的宣傳者和實踐者，從而讓制度能夠落到實處，規范師生的言行舉止。教師要運用評價手段，及時對學生的表現進行反饋，激發學生遵守規范的榮譽感，提高他們控制自己行為的決心和意志。制度的制定和推行過程中，尤其要注重制度的平等性，嚴肅性，要做到在制度面前，所有師生一律平等，遵守制度光榮，違反制度必懲，讓制度成為行動的標尺，從而規范學生的行為。遵守制度并不是一個一蹴而就的事情，必須經過長期不懈的努力，才能成為自覺地習慣。
2.3 以教師為榜樣，使行為養成教育具有模仿性
處于青春期的學生，個性還沒完全形成，喜歡模仿，教師作為他們的老師，自然成為他們模仿的對象，影響他們的意識形成、情感體驗和行為養成。學校應該狠抓教師的管理，加強師德和師風建設，提高教師的教學水平，使教師真正做到“學高為師，身正為范”，發揮教師的表率作用，成為學生的楷模。這樣，教師的每一個行動都是對學生的教育，學生在崇敬教師的同時，會自覺地模仿教師的言談舉止，形成正確的認知。教師是管理者，也是實踐者，在行為養成方面，教師要求學生做到的，教師必須做到，從而讓學生認識到規范的嚴肅性，從而自覺履行。教師還應經常與學生進行溝通，用自己的道德風范、人格魅力、治學精神影響學生，幫助他們樹立積極的生活態度，養成良好的生活和學習習慣。實踐證明，優秀的教師對學生的影響是巨大而深遠的，有的甚至持續終身。
2.4 以活動為抓手，使行為養成教育具有指向性
活動是課堂的補充，是學生的第二課堂，是學生學習人際交往、提高思想修養、培養集體主義精神，展示自我的重要平臺。學校要統籌規劃，根據培養學生的目標，設計形式多樣，主題明確，前后銜接的活動，比如培養學習習慣的讀書會、征文比賽、詩歌朗誦等，培養意志品質和體育技能的運動會、各種體育比賽等，培養道德情操、文明禮儀的學雷鋒活動，青年志愿者服務活動、爭當文明標兵活動等。在舉辦活動時，要充分發揮學生社團的作用，讓他們成為活動的主體，這樣既能充分調動學生參與的興趣，也能更加切合學生的實際水平和需求。學校要派專人管理學校社團，幫助他們克服工作中的困難，制定社團的管理措施和制度，籌劃和開展社團活動，使社團成為學校聯絡學生的組織和展示文明行為的平臺。校園文化活動要想取得成功，一定要貼近學生的興趣，取得他們的認同，并且要采取新鮮多樣的形式，在當今信息化時代，可以充分采用互聯網的形式，這樣，才能吸引學生廣泛參與，產生思想的碰撞，情感的火花和行為的養成。
總之，“蓬生麻中，不扶自直”，只有創造良好的校園文化，才能形成正確的氛圍，從而影響學生的認知和感受，調動他們自覺地追求美好的精神世界和良好的行為習慣。
本論文是陜西省教育科學“十二五”規劃2014年度課題《校園文化建設與學生行為習慣養成教育研究》的階段性成果
參考文獻
關鍵詞：攝影期刊；攝影世界；內容分析；歷史經驗；發展趨勢
隨著我國綜合實力的不斷提升，人們的生活水平日益提高，對生活質量的要求也隨之增高。在滿足了基本的物質生活需要以外，人們日趨重視精神領域的消費，而攝影就是在這一背景下產生的新的文化活動及消費形式。不論在世界的各個角落，隨處可見人們拿著各式各樣的相機隨時隨地的捕捉影像。攝影已經成為了不用語言交流的一種另類語言，人們只要通過鏡頭，就可以看到千姿百態的大千世界。仿佛一夜之間，全國各地出現了攝影熱，各種攝影賽事越來越多，攝影活動層出不窮，攝影網站也如雨后春筍般遍及互聯網，面對各種讀者群的攝影期刊也跟著這股攝影熱潮在期刊市場中漸成氣候。作為向廣大攝影工作者和攝影愛好者介紹專業技術、攝影技巧、推薦器材和報道優秀作品的攝影期刊，成為了廣大攝影愛好者的好友，同時，也成為推廣攝影設備最好的廣告渠道之一。隨著讀者數量的不斷增加，攝影類期刊的種類也豐富起來，成為中國期刊市場上不可忽視的一部分。
1攝影類期刊發展的背景分析
任何一類期刊作為媒介的一部分，其產生都有一定的歷史必然性，與當時的社會環境尤其是社會的經濟、政治、文化發展密不可分。它們的發展都直接或間接的影響到期刊業的發展，攝影類期刊也同樣如此，它們的發展也是與國家的整個政治環境、經濟狀況和文化氛圍密切關聯。
（1）消費水平的提升推動了攝影產業的發展。在中國經濟的持續發展下，人們收入的不斷增長，生活水平也隨之提高。在滿足了一定的物質生活需求后，精神生活也顯得更加重要，出現了許多休閑娛樂活動。攝影作為一種休閑娛樂方式，也日益受到大家的認可。他們把攝影當作自己的愛好或者專業去學習，在繁忙的工作之余，背上相機，到大自然中拍攝動人的風景。這不僅是一次身體的放松，心靈上更讓人感覺愜意。有時候，一些美好瞬間只有用相機才能記錄下來。譬如說，鮮花，用快門便能永久保存她的美麗。以后看到這些照片的時候，不由地會聯想起來當時的場景，確實是一件美妙的事情。現在攝影器材都是數碼化的產品，攝影愛好者或專業的攝影師都會對攝影裝備投入不少資金，包括相機機身、鏡頭、三腳架，還有一些配件，當今數碼產品發展很快，這要求我們不斷更新才能緊跟步伐，這使得攝影產業不斷的發展，推動了攝影產業的壯大。（2）不斷完善是中國期刊市場的必然結果。期刊的發展速度是驚人的，從最初的幾十種到現在近萬種。傳媒在一定程度上推動了期刊的發展。在市場這個宏觀背景下，中國日益增長的社會生產力是推動期刊業不斷發展的重要因素，加上信息時代的到來，人們渴求迅速而準確的信息，并且要求更加具體，形式更加多樣，而期刊作為承載信息的媒介形式，滿足了人們的需要，所以期刊市場能迅速發展壯大。就目前市場而言，可以按期刊的內容特征和讀者層次進行分類。按照《中國大百科全書》新聞出版卷的分類方法，將期刊分為四大類：1）一般期刊，強調知識性與趣味性，讀者面廣，如我國的《人民畫報》，美國的《時代》等；2）學術期刊，主要刊載學術論文、研究報告、評論等文章，以專業工作者為主要對象；3）行業期刊，主要報道各行各業的產品、市場行情、經營管理進展與動態，如中國的《摩托車信息》，日本的《辦公室設備與產品》等；4）檢索期刊，如我國的《全國報刊索引》，美國的《化學文摘》等。攝影類期刊數量并不多，在中國市場上不到20種，從數量和份額上來看，所占比例極小。這與我國期刊市場全面發展的目標相差甚遠。隨著攝影人群的迅速擴大，需要更多更好的攝影類期刊的支持，這樣才有可能打造完善的期刊市場。
2受眾定位
攝影刊物，作為一種定期出版的滿足人們精神文化生活需求的紙介質文化傳媒工具，既具有物質產品的屬性，也具有精神產品的屬性，是兩者的統一體。在愈來愈完善、愈來愈成熟的市場經濟條件下，媒體作為物質產品的一般商品屬性日益凸顯出來，它和企業生產的其他產品一樣，同樣在激烈的競爭中遵守著市場經濟的一般規律并經受著市場的檢驗和優勝劣汰。所以目前攝影刊物越來越重視將企業產品的營銷理念和經營模式引入到辦刊整個過程中去。而攝影刊物的讀者定位是經營的前提和基礎，是其開展一切工作的重心所在。
3 中國攝影類期刊的發展趨勢
攝影類期刊的發展可以很好地推動中國整個攝影事業的發展，營造更加濃厚的攝影學習氛圍，一般來看，目前我國的攝影類期刊有著光明的發展前景，朝著產業化方向發展。（1）攝影期刊市場前景廣闊。攝影是一門藝術，是光與影的互動，是一門無聲的語言，是人們心靈溝通的橋梁。通過鏡頭，你可以看到另一個與眾不同的世界和另外一個自己。現在隨著數碼相機的普及，以及整體經濟水平的提高，幾乎可以達到人手一單反的程度了，隨之而來的是攝影論壇和攝影俱樂部的出現，豐富了人民群眾的業余文化生活，提高并陶冶了人們的生活情操。攝影期刊的服務對象已經從小眾發燒友普及到大眾老百姓。目前國內市場上的攝影類期刊有《攝影世界》、《大眾攝影》、《中國攝影》等，眾多攝影類期刊的蓬勃發展，說明攝影市場的廣闊，攝影愛好者眾多。全國各個城市都有攝影家協會，會員人數也是與日俱增。人們對于攝影器材的熱情不斷高漲，以及社會上各種攝影服務組織機構的增多，都有利的證明了攝影期刊市場的廣闊前景。（2）以內容為王，與時俱進。隨著攝影被大眾的認可，各種講授攝影知識與技巧的論壇也悄然興起，比較著名的有：色影無忌論壇、蜂鳥攝影論壇、數碼相機論壇以及分類更加細致的攝影網站，這些網站上設置有圖片欣賞、器材分析、攝影技巧等板塊，滿足了各類攝影愛好者的需要。這些網站的發展與興起，給攝影類期刊帶來了不小的沖擊與挑戰。因此，這就要求期刊要以內容為王，打造自己的特色，在內容、選題和分析上角度獨特，同時也要開拓各種資源，提供給攝影愛好者真正實用性高的信息。（3）向產業化方向進軍市場。期刊想要做得更好，必須向產業化、集團化方向發展。僅靠期刊所占有的市場份額、擁有的忠實受眾或是獲得的經濟效益是不夠的。走產業化道路，跟上新技術、新媒體發展的步伐不僅可以對品牌期刊進行發展和延伸，而且對于增強自身實力，經受同類期刊的競爭都是有利的。
4總結
攝影類期刊市場的前景是廣闊的，首先隨著越來越多的攝影愛好者的出現和人們不斷注重精神生活，攝影市場的前景不可估量；其次文化的大發展、大繁榮，國家經濟的崛起，為文化的崛起創造了非常好的環境。我國發展文化產業已經具備許多有利因素：一是具有得天獨厚的文化資源；二是我國發展文化產業已具備堅實的經濟基礎；三是我國人均占有自然資源相對較少，而人力資源極為豐富，充分發揮智力優勢，大力發展文化產業，也是符合我國國情、揚長避短的一種戰略選擇。上述條件都給攝影類期刊市場帶來的新的機遇。
參考文獻：
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1、新世紀文化認同策略實施過程中美國動畫電影的創作趨向
1.1從國際化逐步走向全球化
自20世紀60年代末至以后的20年時間里，美國動畫電影經歷風風雨雨和跌宕起伏的歷程，完美的開展美國動畫電影的新歷程。新的電影制片制度、新進的年輕導演以及新的電影主題等，新好萊塢電影在海外市場也得到大眾的認可和歡迎，并且電影票房的經濟收益可以和國內市場的達到持平狀態。在這一時期，美國動畫電影呈現國際化的主要特征是電影演員中至少有一名是外籍演員。新世紀的美國動畫電影，將發展目光放在全球社會的一致性、標準化、全球資源之間的協作性以及全球市場的共性探尋等，不在強調電影的國籍是否與電影制作的國籍相同。在全球化進程的影響下，世界各地的觀眾在審美以及生活方式變得比較相似，在部分價值觀念上也逐漸趨向于美國化。
在全球化戰略的背景影響下，美國動畫電影迎來了新的機遇和創作制片策略的轉向。美國動畫電影的全球化制作和發行，以一種規范的制度化操作形式在好萊塢電影體系中占據一席之地，例如跨國藝術家彼此之間的交叉參與、首映禮等；或者是《功夫熊貓》系列作品，不僅充分調動中國本土行業資源，還對中美觀眾的文化習慣進行充分了解，并在動畫電影中有針對性的單獨設計等。
隨著美國動畫電影逐漸走向多元化和擁抱全球化，迪士尼在這個過程中扮演一位重要的角色。不僅制作出延續經典風格具有里程碑標志意義的作品，如《小美人魚》、《獅子王》等，還以資本運作的方式參與亞洲動畫電影的制作發行，如《我的鄰居山田君》、《千與千尋》等一些列作品，這些非美國動畫電影作品在國際上影響比較大，并且在一定程度上貼上了美國動畫電影的標簽，同時為美國進軍海外，參與當地電影行業提供經驗和鋪墊。在全球化的不斷推進，好萊塢的各大巨頭將動畫電影制作面向全球市場進行制作，同時還面型市場的文化多樣性制作，將二者有機的結合起來，以此滿足更多的觀眾需求，并且這種合理的配合，隨著全球化的不斷深入，雜糅不同文化進入大制作，并對美國動畫電影進行重新定義，使其成為好萊塢推行文化認同的重要戰略。
1.2去民族化與本土化
目前，好萊塢電影工業在全球范圍內進行全球化的結構性調整，而去民族化內容處理是其基于傳統、面向未來的主要改良。美國作為一個移民國家，在本土上的各種族裔其信仰、喜好和文化都存在一定差異，謹慎且巧妙的選擇電影主題，還要對敘述故事的方式進行全面考慮，這些舉措是爭取到更多觀眾的關鍵。歷史相關經驗說明，部分族群身份地位、對大眾心里的基本情感訴求和向往進行普遍放大，并將其更好地融入國家意識形態之中。對此，去民族化的相關處理成為各種族裔的觀眾比較容易建立起美國人概念中的共性認同。基于此，美國動畫電影在題材、故事模式和角色塑造等內容進行有效控制，從而表現出創作者的智慧。在新千年之前，主要以迪士尼為重要代表，并且出品的動畫電影都是根據相關的經典童話和戲劇等進行改變得來，如《白雪公主》改編自德國著名的《格林童話》，《花木蘭》選材于中國北朝著名民歌《木蘭辭》等。去民族化這一策略將這些題材以一種新的美式文化內核進行呈現，將原著的民族氣息和文化風味進行替換或者消除等，這種改變經典的手段，相對比較保守，還比較安全可靠。
新千年以后，迪士尼等各大巨頭更加傾向于原創動畫作品。去民族化的策略一直在發揮自身的作用，但異國的文化符號包裝和美國價值觀導向的角色表演與人文景觀的并存，在電影中越來越隱秘。而全球化市場的影響下，根本上是將好萊塢之前的討好本土觀眾擴大到世界觀眾面前，可在其動畫創造中發生細微的變化。首先，故事發生的背景可以使世界各地的任何一個部落或者文化區域，但在動畫電影中卻有意的將對應過度進行適當的弱化。其次是民族性表征下的角色形象發生變化；最后是全球本土化戰略。對美國動畫電影而言，本土化與去民族化策略在本質上的目的是相同的，都是盡量避免各類人群的排斥，并且獲得全球范圍內的認同。
2、美國動畫電影中的文化圖式建構
2.1文化圖式和美國精神
一般情況下，圖式主要是指人類在大腦中儲存的知識內容和經驗方式。而文化圖式則是指人們對文化信息和概念在大腦中形成一種知識結構的板塊，可以在各種熟悉場合影響人們的行為的相互關聯。很明顯，美國動畫電影帶給觀眾的就是美式文化的事實和概念圖式。從歷史來看，美國的意識形態和文化價值觀主要源自于基督教精神、資本主義和民主精神三者混合的產物。在17世紀時期，第一批移民踏上美洲土地的時候，促使其追求平等、自由和個人主義等精神基調。同時將樂觀主義和理想主義作為早期美國動畫電影的主旋律。例如《白雪公主》和《小美人魚》等。除此之外，北美大陸也是一個給人們帶來新開始和新機會的伊甸園，致使不同國家和不同種族的移民來到這里，從而形成一種多元文化并存的客觀環境。在改革和民權運動后，雖然美國社會的種族問題得到部分解決，但是階層差異和身份地位依然存在，因此，個人主義和英雄主義等成為美國夢典型的敘述方式和文化圖式印記，如《蟲蟲危機》等，從而促使動畫電影的文化情景更加深入和細膩。
2.2美國動畫電影的文化圖式建構路徑
（1）感官層面
美國動畫電影主要是借助文化圖景的視覺奇觀為人們帶來觀影體驗和審美的趣味。動畫技術一直在不斷創新和改革，從而保證人們對觀影的視覺奇觀，美國在這一領域處于遙遙領先。在數字化時代，計算機科技在視覺效果上的出色表現，促使動畫電影在想象力和文化表達更上一層。如《海底總動員》中美麗的大堡礁海底世界，《機器人瓦力》中浩瀚的太空等，無論是自然奇景，還是社會萬象，動畫影像都將其作為異世界風貌風情的一種審美載體。三維技術的應用，使人物角色更加豐富細膩，具有生命力。如《怪物公司》和《功夫熊貓》等，這些動畫影片的視覺特效鏡頭比例有所提高，隊伍里鏡像的模擬和細節表現越來越好。從而在全球范圍內形成一種先導的技術美學品位，并且流行起來，成為美國動畫電影的招牌符號。
（2）自我認同方面
美國動畫電影超脫當下的生活以及身份的歸屬，合理利用付諸身體修辭進行敘事，將大眾對個人自我實現、抗爭以及追求等代入到故事角色的冒險歷程之中。部分美國動畫故事中的人物角色都被賦予一段相對有成長意義的冒險歷程，從而實現自我身份認同和自我實現的整個鏡像。如《卑鄙的我》主要是講述一個孤獨并且被社會群體鼓勵的個體，狐a href="lunwendata.com/thesis/List_53.html" title="檔案論文" target="_blank">檔案衤吃諍凸露喝魴∨⒔患校右愿蓋椎納矸莩沙ぃ鋇階涑晌嬲撓⑿酃適隆6雜謖廡磁炎頌⑶以誄沙す討卸愿髦秩ɡ某曬μ粽劍訝懷晌攔纈巴瞥緄母鋈擻⑿壑饕搴妥暈疑矸萑賢謀曛拘宰⒔猓攔纈敖湟芽ㄍń巧菀锍隼矗傭菇ǔ鋈碌娜宋锿際健Ⅻ/p>
（3）價值認同層面
美國動畫電影主要是通過現實隱喻、解構和反諷等手法，將經典的善惡二元論譜寫成一部部美式神話，呈現出完美的價值觀和情感，促使民眾與其達到共鳴和精神向往，從而接觸不同的文化內核對觀念圖式進行擴展建構。如《瘋狂原始人》是關于家園、彼岸的一部神話，《冰雪奇緣》則是關于責任的神話等。動畫電影中的各種符號和節都是美國社會相對應的各種現狀和問題，如主人公兔子朱迪代表的是美國中西部小鎮的一個農村女孩，狐貍尼克則代表的是都市白人貧民的投機者，表面上講述的是與美好的美式民主生活唱反調，實際上卻是主人公對正義的追求和樂觀勇敢等，這才是整部影片的重點，美國夢不僅是貫穿始終的核心價值觀，同時也是維系美國認同的內在紐帶。
