時(shí)間：2023-05-29 17:41:02
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇陶瓷衛(wèi)浴，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
我院是較早開(kāi)設(shè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程的學(xué)院，這就意味著沒(méi)有多少資料可循，沒(méi)有現(xiàn)成的教學(xué)計(jì)劃、內(nèi)容、作業(yè)量、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等作為參考的依據(jù)。因此，在課程建設(shè)之初曾多次借鑒和學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)學(xué)院的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)該課程進(jìn)行建設(shè)。2008年，我們的第一份教學(xué)框架在多方的努力下完成。在這份教學(xué)框架中，我們還是著重對(duì)模具成型和設(shè)計(jì)程序與方法的教學(xué)。依據(jù)此框架，編撰了基本教學(xué)大綱和講義。在這份教學(xué)大綱里明確了衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)的目的，即“通過(guò)對(duì)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本知識(shí)和技能，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的種類、生產(chǎn)流程、人機(jī)工程學(xué)、先進(jìn)技術(shù)、造型設(shè)計(jì)的綜合能力，使學(xué)生掌握衛(wèi)浴產(chǎn)品種類和造型的特點(diǎn)，了解其成型和生產(chǎn)工藝，從而使學(xué)生對(duì)有關(guān)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)等方面獲得提高。”2013年我們老師還編著了《衛(wèi)生潔具設(shè)計(jì)》的教材，通過(guò)這些年的教學(xué)，有一些不曾預(yù)料到的問(wèn)題慢慢凸顯出來(lái)，帶著這些問(wèn)題我們進(jìn)入了新一輪的教學(xué)研究和探討。
2在衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品課程教學(xué)中凸顯問(wèn)題
通過(guò)該課程近年來(lái)的教學(xué)情況來(lái)看，傳統(tǒng)的教學(xué)受到各方面的限制，學(xué)生的學(xué)習(xí)內(nèi)容僅限于課堂，缺乏實(shí)踐動(dòng)手操作，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不能直接被衛(wèi)浴產(chǎn)品公司采用，與公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品有一定的差距，忽略了教學(xué)實(shí)踐過(guò)程中的探索與研究，問(wèn)題主要出現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
2.1學(xué)生設(shè)計(jì)理念的單調(diào)呆板和同一性
根據(jù)教學(xué)大綱的要求，我們安排了兩次（，共九周）的《衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)Ⅰ和Ⅱ》課程（不包括畢業(yè)設(shè)計(jì)）。上課期間教師不僅會(huì)把關(guān)于衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的理論知識(shí)和設(shè)計(jì)理念灌輸給學(xué)生，還會(huì)要求學(xué)生根據(jù)課程要求繪制大量的設(shè)計(jì)草圖，并根據(jù)個(gè)人喜好從中選擇幾張用3D等電腦軟件繪制出詳細(xì)的效果圖，用以檢驗(yàn)課堂教學(xué)成果。但是在實(shí)際上課過(guò)程中，我們往往過(guò)于強(qiáng)調(diào)教師的主觀思想以及人機(jī)工程學(xué)的要求，而忽視了客觀實(shí)際，一味要求學(xué)生按照自己的思維去思考，去設(shè)計(jì)，沒(méi)有重視和尊重他們的個(gè)性，使得許多同學(xué)的最終效果圖與自己的初衷完全違背。而且有的時(shí)候由于教師本身對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)涉及不深、范圍不夠?qū)拸V，以及個(gè)人設(shè)計(jì)思維的局限性，導(dǎo)致許多同學(xué)設(shè)計(jì)出的作品連學(xué)生自己都感到生硬，別扭。這些作品大多數(shù)設(shè)計(jì)的思路基本相同，制作手法一致。這樣的東西可以說(shuō)是在教師強(qiáng)加給學(xué)生的意愿下完成的，這怎么可能會(huì)有感覺(jué)、有激情？學(xué)生怎么可能不會(huì)消極怠工，又怎么可能做出好的設(shè)計(jì)來(lái)？這種現(xiàn)象時(shí)間一長(zhǎng)，再有天賦的學(xué)生也會(huì)被同化被消磨得一點(diǎn)棱角都沒(méi)有了。試問(wèn)沒(méi)有個(gè)性的人能做出有個(gè)性的設(shè)計(jì)嗎？當(dāng)然，另一方面是現(xiàn)在的學(xué)生自身素質(zhì)偏低，能力不足，且好玩多動(dòng)，對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)的理念理解不夠深入，不愿多花時(shí)間觀察學(xué)習(xí)思考。大多數(shù)學(xué)生以借鑒和參考他人的作品為主，略微修改使之成為自己的所謂“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，用以應(yīng)付教學(xué)檢查。這就造成了我們的學(xué)生在《衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)》這門課程中的設(shè)計(jì)思維上僵硬和大眾化，違背了本課程設(shè)立的初衷即活躍和提高學(xué)生的設(shè)計(jì)思維，為學(xué)生在將來(lái)的設(shè)計(jì)工作中更具實(shí)踐能力，更具設(shè)計(jì)創(chuàng)造力打下基礎(chǔ)。
2.2學(xué)生制作衛(wèi)浴產(chǎn)品模型動(dòng)手能力較為薄弱
本課程課時(shí)總量為九周，分為兩個(gè)學(xué)期上，根據(jù)大綱安排其中大部分課時(shí)分配在理論授課，繪制草圖以及電腦制作最終效果圖上。就衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程來(lái)看，把其中絕大部分課時(shí)用在設(shè)計(jì)上是無(wú)可厚非的，因?yàn)樾l(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)師必須有靈活的設(shè)計(jì)思維和熟練掌握運(yùn)用電腦軟件的能力，但是我們的《衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)》課程不僅僅是一門單純的設(shè)計(jì)課程，更是一門需要與實(shí)踐緊密結(jié)合的課程。從現(xiàn)有的大綱中我們就能看出一學(xué)期64課時(shí)的《衛(wèi)浴陶瓷設(shè)計(jì)I》課程，安排了4課時(shí)的時(shí)間去實(shí)習(xí)基地參觀，除去理論授課，市場(chǎng)調(diào)研，查閱資料和設(shè)計(jì)草圖外，剩余的近30課時(shí)全部花費(fèi)在了做電腦設(shè)計(jì)效果圖上。雖然說(shuō)產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖很重要，但是現(xiàn)階段的問(wèn)題是除了4課時(shí)的企業(yè)生產(chǎn)流程參觀能近距離接觸衛(wèi)浴產(chǎn)品實(shí)物外，學(xué)生基本沒(méi)有親自動(dòng)手制作石膏模型的機(jī)會(huì)，這對(duì)檢驗(yàn)學(xué)生設(shè)計(jì)的作品是否適用于生產(chǎn)是很不利的。之所以產(chǎn)生這種問(wèn)題主要是課時(shí)緊張所致，理論和實(shí)踐不能兼顧。這也就造成了學(xué)生們對(duì)《衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)》這門課只有一個(gè)虛擬的，淺顯的認(rèn)識(shí)。不通過(guò)制作實(shí)物三分之一石膏模型實(shí)踐，他們很難發(fā)現(xiàn)自己設(shè)計(jì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品存在些什么缺點(diǎn)，將如何制作成產(chǎn)品、成型方法有哪些、成型過(guò)程中該注意哪些問(wèn)題、自己在紙上或電腦上所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品造型或畫(huà)面能不能夠在衛(wèi)浴產(chǎn)品中得以體現(xiàn)。這種類似于“紙上談兵”的教學(xué)方式所導(dǎo)致的后果就是學(xué)生畢業(yè)進(jìn)入衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)后只能在理論上、設(shè)計(jì)理念上夸夸其談，不知道如何動(dòng)手去制作和解決制作過(guò)程中產(chǎn)生的各種問(wèn)題，反而需要企業(yè)另外花時(shí)間和精力去對(duì)其重新進(jìn)行培訓(xùn)。這在某一種程度上也屬于資源浪費(fèi)。當(dāng)然這種后果的產(chǎn)生不僅僅是對(duì)學(xué)生個(gè)人全面能力也是對(duì)我們學(xué)院競(jìng)爭(zhēng)力的一種損害，也沒(méi)有達(dá)到我們開(kāi)設(shè)《衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)》這門課程為學(xué)生在將來(lái)的設(shè)計(jì)工作中更具實(shí)踐能力，更具設(shè)計(jì)創(chuàng)造力打下基礎(chǔ)的重要意義。
3《衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)》課程在教學(xué)中完善和改進(jìn)教學(xué)方法
針對(duì)上述兩種情況，我們除了對(duì)現(xiàn)有的教學(xué)大綱進(jìn)行改進(jìn)外，在以后的教學(xué)當(dāng)中教師在向?qū)W生講授理論知識(shí)還要積極去多查閱人機(jī)工程學(xué)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、衛(wèi)浴產(chǎn)品的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)等相關(guān)資料、學(xué)習(xí)以前未曾了解的內(nèi)容、深入了解研究本門課程的內(nèi)涵。根據(jù)課程需要正確的去引導(dǎo)學(xué)生自行查閱相關(guān)的資料，使學(xué)生懂得跟隨課程的進(jìn)度需求自覺(jué)地去查閱資料，養(yǎng)成好的學(xué)習(xí)習(xí)慣。在進(jìn)行衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)作的時(shí)候教師應(yīng)該根據(jù)學(xué)生自己的創(chuàng)意對(duì)其設(shè)計(jì)草圖提出建設(shè)性的意見(jiàn)，發(fā)表自己對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)造型及功能的成型工藝和先進(jìn)技術(shù)。并根據(jù)學(xué)生的原創(chuàng)意去試著了解他們對(duì)于衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的理解。多運(yùn)用換位思維，把學(xué)生引導(dǎo)到正確的設(shè)計(jì)思路上或者把他們所理解的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念補(bǔ)充完善，尊重他們的原創(chuàng)意，培養(yǎng)他們的獨(dú)立設(shè)計(jì)思維，在衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的想象空間中讓他們的想象力自由發(fā)揮，個(gè)性自由揮灑。打破呆板、同一的一元化格局，建設(shè)一個(gè)新的、前置性的，原創(chuàng)的多元化的《衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)》。當(dāng)然，除了理論指導(dǎo)，動(dòng)手實(shí)踐也是《衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)》必不可少的部分。實(shí)踐又分兩個(gè)部分：一是在課程開(kāi)展前期首先就是市場(chǎng)考察。這項(xiàng)工作需要由教師帶領(lǐng)他們深入到各大建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的展廳、生產(chǎn)車間進(jìn)行實(shí)地考察，與一線的設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)工人面對(duì)面的交流，以改變他們的對(duì)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品固定模式造型的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理解；豐富衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的知識(shí)，引發(fā)對(duì)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)這門課的學(xué)習(xí)熱情。要達(dá)到這個(gè)目的就需要根據(jù)實(shí)際需求適當(dāng)?shù)恼{(diào)整課時(shí)安排，延長(zhǎng)考察時(shí)間。二是考察完畢，并繪制出設(shè)計(jì)草圖后就需要按照?qǐng)D紙進(jìn)行動(dòng)手制作，完成這件作品。由于學(xué)院條件、設(shè)備有限，我們可以考慮向?qū)W院提出申請(qǐng)，讓學(xué)生進(jìn)入到各個(gè)衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的模具制作車間，讓學(xué)生邊學(xué)習(xí)邊實(shí)踐在這些廠家的幫助下完成各自的作品的模型。這樣做的目的主要是為了讓學(xué)生自己有一個(gè)親自動(dòng)手實(shí)踐的機(jī)會(huì)，在實(shí)踐當(dāng)中把前期所學(xué)的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化到實(shí)際生產(chǎn)上，讓學(xué)生完全明白衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的整套生產(chǎn)流程工序結(jié)合電腦應(yīng)用的新型創(chuàng)意表現(xiàn)手法，這其中需要利用哪些工具，需要注意些什么問(wèn)題，自己的設(shè)計(jì)能不能用于生產(chǎn)，如何去解決這些問(wèn)題等等。這樣理論結(jié)合實(shí)際不僅可以加深學(xué)生對(duì)《衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)》這門課的印象，而且更有助于幫助他們?cè)趯?shí)際操作中獲得最直觀的經(jīng)驗(yàn)，知道該如何把所學(xué)到的知識(shí)應(yīng)用到生產(chǎn)中，解決生產(chǎn)中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，讓學(xué)生做到活學(xué)活用，而并非像以前那種只知道書(shū)本知識(shí)，不知道如何應(yīng)用的“紙上談兵”似的教學(xué)。有鑒于此，個(gè)人建議可適當(dāng)延長(zhǎng)該課程的總課時(shí)量，那么在課時(shí)安排上就不至于捉襟見(jiàn)肘，讓理論和實(shí)踐得以兼顧。
4結(jié)語(yǔ)
景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院衛(wèi)浴陶瓷設(shè)計(jì)課程體系的建立在國(guó)內(nèi)尚屬首次，所以無(wú)論是其設(shè)計(jì)方法的流程研究以及其教學(xué)過(guò)程中需要涉及的學(xué)科研究都是在教學(xué)的過(guò)程中迫切需求的。所以在實(shí)際教學(xué)的過(guò)程中將多學(xué)科的綜合教學(xué)作為研究與實(shí)踐的基礎(chǔ)，首先培養(yǎng)學(xué)生衛(wèi)浴設(shè)計(jì)的專業(yè)技能與理論知識(shí)。其次，將研究納入教學(xué)實(shí)踐當(dāng)中，培養(yǎng)學(xué)生具有分析衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)與研究衛(wèi)浴陶瓷設(shè)計(jì)理論的能力，培養(yǎng)其綜合應(yīng)用所學(xué)專業(yè)的能力。第三，在實(shí)踐的基礎(chǔ)上，檢驗(yàn)教學(xué)與研究的正確性，使學(xué)生能充分應(yīng)用所學(xué)諸多學(xué)科，真正的獨(dú)立完成完整的現(xiàn)代衛(wèi)浴陶瓷設(shè)計(jì)。把多學(xué)科的滲透教學(xué)應(yīng)用在課程的教學(xué)中，使衛(wèi)浴陶瓷設(shè)計(jì)的程序方法更加清晰，更加具有學(xué)院特色;衛(wèi)浴陶瓷設(shè)計(jì)是一個(gè)多元學(xué)科交叉應(yīng)用的綜合性的學(xué)科，它是陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等諸多學(xué)科交叉的綜合學(xué)科，在教學(xué)內(nèi)容上涉及了諸多方面，在課程的設(shè)計(jì)與教授上如果能夠做到很好的融合。
2項(xiàng)目研究的基本思路和方法
在課題的研究過(guò)程中秉承科學(xué)的研究方法，遵循合理的研究理論思想，如適應(yīng)性原則、問(wèn)題性原則、開(kāi)放性原則、實(shí)踐性原則等來(lái)進(jìn)行深入研究。通過(guò)理論研究方法，對(duì)各學(xué)科之間的滲透和衛(wèi)生潔具設(shè)計(jì)課程深入分析，探索各環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)的內(nèi)容與屬性;同時(shí)通過(guò)教學(xué)實(shí)踐研究方法，將本課題的研究理論在課程中得以實(shí)施，加強(qiáng)相關(guān)各學(xué)科之間的深入滲透;
3項(xiàng)目研究的主要內(nèi)容
(1)國(guó)內(nèi)外本研究的概況。目前，國(guó)內(nèi)許多高等學(xué)院開(kāi)始認(rèn)識(shí)到復(fù)合型人才對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)的重要性，所以在本科階段紛紛在為培養(yǎng)復(fù)合型人才而努力。所謂復(fù)合型人才，即具有較強(qiáng)的綜合能力和實(shí)踐能力，不僅對(duì)本學(xué)科的各種專業(yè)知識(shí)能全面掌握、運(yùn)用自如，對(duì)本專業(yè)相關(guān)的其他學(xué)科知識(shí)也能了解和掌握，融會(huì)貫通，并能有效地綜合各方面資料，達(dá)到解決問(wèn)題的目的，即“一專綜合”型人才。目前，社會(huì)需要的復(fù)合型人才，要具有扎實(shí)的基礎(chǔ)、寬闊的知識(shí)面、較強(qiáng)的知識(shí)運(yùn)用能力、全面的素質(zhì)和科學(xué)創(chuàng)新精神，即使學(xué)生成為具有科學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu)、堅(jiān)實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)和專業(yè)課題實(shí)踐的一專多能型的高效率人才。這就要求我們?cè)诮虒W(xué)時(shí)便有意識(shí)地把多學(xué)科能有效地提煉與整合，教授學(xué)生綜合的知識(shí)。(2)國(guó)內(nèi)外本領(lǐng)域的實(shí)踐探索。我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的陶瓷古國(guó)，陶瓷文化博大精深。作為舶來(lái)品的現(xiàn)代衛(wèi)浴陶瓷從起步到發(fā)展到壯大，不過(guò)幾十年時(shí)間。真正意義上的現(xiàn)代衛(wèi)浴陶瓷，差不多從二十年前開(kāi)始。國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大的飛速發(fā)展，在各個(gè)領(lǐng)域都取得了很大進(jìn)步。歐美國(guó)家的一些衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)具有一定的代表性。特別是意大利和西班牙的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)今后衛(wèi)浴陶瓷設(shè)計(jì)的發(fā)展方向有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解，同時(shí)對(duì)綜合型人才的培養(yǎng)有著明確的定位。提出設(shè)計(jì)是一種綜合的理念結(jié)合，提倡以人為本、功能性、文化與審美等理念將設(shè)計(jì)思維傳達(dá)得淋漓盡致。
4項(xiàng)目建設(shè)的成果
(1)理論成果。在課題研究期間，深入對(duì)課題進(jìn)行研究，多次開(kāi)展任課教師之間的調(diào)查研究和討論，并且積極地聽(tīng)取建陶衛(wèi)浴設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的意見(jiàn)，教學(xué)的安排上能充分的注意到學(xué)科與學(xué)科之間的交融合，使之形成理論，形成研究報(bào)告。(2)應(yīng)用成果。組織了09級(jí)、10級(jí)建陶衛(wèi)浴設(shè)計(jì)專業(yè)方向?qū)W生完成了關(guān)于主題設(shè)計(jì)的衛(wèi)浴陶瓷空間設(shè)計(jì)。從作業(yè)完成的情況來(lái)看，學(xué)生們積極參與主題思想創(chuàng)意設(shè)計(jì)，達(dá)到預(yù)期效果。(3)社會(huì)效應(yīng)。本課題研究有效地解決了衛(wèi)浴設(shè)計(jì)課程中相關(guān)學(xué)科關(guān)系的問(wèn)題，為學(xué)科的設(shè)置與調(diào)整提供了理論依據(jù)，不僅可很好地為本校相關(guān)專業(yè)服務(wù)，同時(shí)，對(duì)于高校新開(kāi)設(shè)的建陶衛(wèi)浴設(shè)計(jì)專業(yè)方向來(lái)說(shuō)，也可以提供一個(gè)范本。
5項(xiàng)目具有的推廣價(jià)值
(1)校內(nèi)應(yīng)用前景。在校內(nèi)，有陶瓷美術(shù)學(xué)院和科院美術(shù)系在陶設(shè)專業(yè)的基礎(chǔ)上開(kāi)設(shè)了建陶衛(wèi)浴設(shè)計(jì)方向，在課程設(shè)置以及相關(guān)設(shè)計(jì)課程的安排上都已做出一定的總結(jié)。在陶瓷設(shè)計(jì)課程中切入其他專業(yè)課程是首次，比如透視、居室設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等課程的設(shè)立，在教學(xué)中已經(jīng)初步顯示出它們的作用。但是，如何能夠使這些課程更好地為建陶衛(wèi)浴專業(yè)方向來(lái)服務(wù)，是課題研究的重要內(nèi)容，在實(shí)際的授課過(guò)程中我們也根據(jù)研究的方向做了調(diào)整。這是一個(gè)全新的嘗試與實(shí)踐，可為我校今后開(kāi)展衛(wèi)浴陶瓷設(shè)計(jì)課程的教學(xué)提供很好的服務(wù)。(2)校外推廣可能性。陶瓷學(xué)院開(kāi)設(shè)的建陶衛(wèi)浴課程，尤其是科院美術(shù)系開(kāi)設(shè)的建陶衛(wèi)浴設(shè)計(jì)方向在國(guó)內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)具有開(kāi)先河之舉，所以我們關(guān)于此專業(yè)方向的探索也變得更加有意義和重要，本課題的研究成果可以作為相關(guān)院校開(kāi)展此專業(yè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)課程的示范，是非常具有實(shí)際操作性的，會(huì)成為一個(gè)借鑒的范本。
6有待深入研究的相關(guān)問(wèn)題
(中國(guó)衛(wèi)浴十大品牌,消費(fèi)者滿意品牌,中國(guó)名牌,佛山市全友衛(wèi)浴有限公司)
(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,衛(wèi)浴十大品牌,福建省輝煌水暖集團(tuán)有限公司)
(中國(guó)名牌,一線品牌,衛(wèi)浴十大品牌)
(國(guó)際知名品牌，廣東佛山大型陶瓷生產(chǎn)企業(yè))
(中國(guó)馳名商標(biāo),衛(wèi)浴十大品牌,中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)十大影響力品牌,佛山東鵬潔具有限公司)
(樂(lè)華陶瓷潔具旗下,中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),衛(wèi)浴十大品牌,上海箭牌衛(wèi)浴有限公司)
(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,衛(wèi)浴十大品牌,唐山惠達(dá)陶瓷(集團(tuán))股份有限公司)
(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,中國(guó)500最具價(jià)值品牌,福建著名商標(biāo),福建申鷺達(dá)股份有限公司)
(佛山市新泰和衛(wèi)浴有限公司)
4月5日，隨著惠達(dá)衛(wèi)浴（603385.SH）于上海證券交易所正式敲鑼掛牌上市，A股主板市場(chǎng)迎來(lái)了中國(guó)綜合衛(wèi)浴第一股。作為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，惠達(dá)衛(wèi)浴登陸資本市場(chǎng)備受業(yè)界關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士稱，惠達(dá)衛(wèi)浴在A股主板成功上市，標(biāo)志著衛(wèi)浴行業(yè)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)邁向資本角逐。
在上市致辭中，惠達(dá)衛(wèi)浴董事長(zhǎng)王惠文指出，35年來(lái)，惠達(dá)衛(wèi)浴從一個(gè)小作坊，通過(guò)不斷堅(jiān)持與創(chuàng)新，成為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)并取得優(yōu)異成績(jī)。他強(qiáng)調(diào)，上市既是里程碑也是新起點(diǎn)，惠達(dá)衛(wèi)浴將不斷創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局并提升品牌，繼續(xù)鞏固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，成為強(qiáng)勁的、可持續(xù)增長(zhǎng)的優(yōu)秀公司，從而實(shí)現(xiàn)客戶、員工和投資者的共贏。
匠心35年 智造升級(jí)
事上，相較上市之路，惠達(dá)衛(wèi)浴35年從一個(gè)28萬(wàn)元起家的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)發(fā)展成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的大型綜合衛(wèi)浴企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之路更為傳奇。
1982年，惠達(dá)的前身黃各莊陶瓷廠成立，卻在1984年遭遇市場(chǎng)疲軟，導(dǎo)致大量產(chǎn)品積壓。面對(duì)困難，時(shí)任廠長(zhǎng)的王惠文并沒(méi)有退縮，而是選擇迎難而上，帶頭背著陶瓷產(chǎn)品先后到北京、廣州等城市推銷，帶領(lǐng)企業(yè)走出危機(jī)。
正是這次轉(zhuǎn)機(jī)，讓惠達(dá)人意識(shí)到，企業(yè)發(fā)展必須走出唐山走向全國(guó)。1986年，不斷壯大的黃各莊陶瓷廠提出了“面向唐山 走向全國(guó)”的發(fā)展目標(biāo)。此后，在國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)得到進(jìn)一步拓展的同時(shí)，于1990年首次打入國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)品出口新加坡、日本、韓國(guó)等國(guó)家。
至此，惠達(dá)進(jìn)入快速發(fā)展的階段，1987-1996年間，惠達(dá)通過(guò)與外商合資等方式，投入3300多萬(wàn)元資金進(jìn)行技術(shù)改造，引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了由作坊式生產(chǎn)向機(jī)械化生產(chǎn)的蛻變。1996年，公司的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)能力已超過(guò)100萬(wàn)件，居當(dāng)時(shí)全國(guó)同行業(yè)前列。
1995年，黃各莊陶瓷廠組建唐山惠達(dá)陶瓷集團(tuán)，“惠達(dá)”品牌誕生。同年，惠達(dá)提出了“爭(zhēng)全國(guó)第一”的發(fā)展目標(biāo)，并確定“品質(zhì)衛(wèi)浴”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。盡管當(dāng)時(shí)陶瓷業(yè)是“賣方市場(chǎng)”，十分搶手，衛(wèi)生陶瓷的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)分為十級(jí)，三級(jí)、四級(jí)修補(bǔ)一下都可以銷售，但惠達(dá)仍然堅(jiān)持“寧砸千萬(wàn)件，不售一次殘”，嚴(yán)格執(zhí)行高于國(guó)標(biāo)的內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
1997年，惠達(dá)首先砸掉了全部三級(jí)品，從2000年起，又砸掉了全部二級(jí)品，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)所有產(chǎn)品為優(yōu)等品。由于惠達(dá)對(duì)品質(zhì)近乎苛刻的堅(jiān)持，讓惠達(dá)成為優(yōu)質(zhì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的代名詞。
近年來(lái)，盡管新商業(yè)環(huán)境以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)的影響巨大，但惠達(dá)始終不渝地堅(jiān)守一個(gè)原則：產(chǎn)品依然是企業(yè)發(fā)展的原點(diǎn)，離開(kāi)了產(chǎn)品，什么樣的模式和概念都走不了太遠(yuǎn)。因此，惠達(dá)先后從美國(guó)、意大利等國(guó)引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的裝備，并消化吸收創(chuàng)新，使技術(shù)、工藝、裝備達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。
不僅僅著眼于新技術(shù)、高標(biāo)品質(zhì)，惠達(dá)更以全球化視野，以世界高端人居衛(wèi)浴體驗(yàn)為準(zhǔn)，創(chuàng)造更完美的設(shè)計(jì)與體驗(yàn)享受。
為此，惠達(dá)依托強(qiáng)大的研發(fā)與科技隊(duì)伍，先后開(kāi)發(fā)出了眾多在國(guó)內(nèi)外技術(shù)領(lǐng)先和具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，在節(jié)水、環(huán)保、智能化功能的開(kāi)發(fā)方面走在了世界的前列。其中，納米自潔釉技術(shù)、3.4升節(jié)水座便器等自主研發(fā)的先進(jìn)技術(shù)更是得到總理的肯定，推動(dòng)了衛(wèi)浴行業(yè)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。
35年專注衛(wèi)浴，縱觀行業(yè)只有惠達(dá)一家。35年來(lái)，惠達(dá)衛(wèi)浴不斷加大生產(chǎn)、技術(shù)及品牌投入，近年來(lái)，更是加大智能技術(shù)研發(fā)，讓產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)暢銷，還出口80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括美國(guó)、加拿大、韓國(guó)和澳大利亞等高標(biāo)準(zhǔn)要求的國(guó)家，成為中國(guó)智造的代表，引領(lǐng)行業(yè)。
創(chuàng)新模式 引領(lǐng)行業(yè)
不只是產(chǎn)品上的堅(jiān)守、智造與創(chuàng)新。在商業(yè)模式方面，惠達(dá)衛(wèi)浴也一直敢為人先，不斷創(chuàng)新，推動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)由賣產(chǎn)品到賣品牌，賣單品到賣整體解決方案，特別是近年來(lái)在惠達(dá)總裁王彥慶帶領(lǐng)下實(shí)施的“五大轉(zhuǎn)型，六大升級(jí)”策略，讓惠達(dá)衛(wèi)浴逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為制造業(yè)轉(zhuǎn)型的榜樣。
五大轉(zhuǎn)型具體指：一是經(jīng)營(yíng)理念從價(jià)格營(yíng)銷向價(jià)值營(yíng)銷轉(zhuǎn)變；二是品牌戰(zhàn)略，從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變；三渠道戰(zhàn)略從粗放經(jīng)營(yíng)向深度營(yíng)銷轉(zhuǎn)變；四是產(chǎn)業(yè)模式從單一陶瓷衛(wèi)浴制造商向以設(shè)計(jì)為核心的整體家居解決方案提供商轉(zhuǎn)變；五是商業(yè)模式從傳統(tǒng)思維向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變。
六大升級(jí)則是指生產(chǎn)規(guī)模升級(jí)、產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)、質(zhì)量管理升級(jí)、渠道模式升級(jí)、客戶服務(wù)升級(jí)，以及品牌形象升級(jí)。
長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)外買家對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品有檔次低下、技術(shù)落后以及價(jià)格傾銷的偏見(jiàn)，而惠達(dá)衛(wèi)浴堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)持價(jià)值營(yíng)銷，堅(jiān)持出口高技術(shù)產(chǎn)品，徹底扭轉(zhuǎn)了這些刻板印象。
在國(guó)際市場(chǎng)，惠達(dá)以自主品牌銷售，甚至國(guó)家出口援建工程更是大部分采用惠達(dá)品牌產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)，惠達(dá)還緊跟精裝房和國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化潮流，成為衛(wèi)浴行業(yè)唯一的國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化基地。
這一示范效應(yīng)使得不少國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始反思和摒棄以往單純依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式，使得惠達(dá)衛(wèi)浴成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
在推動(dòng)惠達(dá)衛(wèi)浴從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)型為消費(fèi)者品牌過(guò)程中，惠達(dá)始終關(guān)注經(jīng)銷商和終端客戶的需求，并及時(shí)響應(yīng)與滿足他們的需求。
因此，惠達(dá)開(kāi)始以二級(jí)市場(chǎng)為支點(diǎn)加大終端布局，并從2012年開(kāi)始采取從粗放經(jīng)營(yíng)向深度營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的渠道戰(zhàn)略來(lái)提升整個(gè)渠道的能力，進(jìn)行系統(tǒng)的品牌運(yùn)作。
并率先啟動(dòng)了國(guó)內(nèi)終端的升級(jí)改造，在VI系統(tǒng)、品牌表現(xiàn)、專賣店升級(jí)改造、終端營(yíng)銷上進(jìn)行了大量創(chuàng)新，為消費(fèi)者熟知，乃至成為消費(fèi)者的首選品牌。
截至2016年6月30日，惠達(dá)門店數(shù)量為3004家，在營(yíng)銷深度上，往上惠達(dá)將進(jìn)一步擴(kuò)大高端市場(chǎng)占有率，往下則下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，搭上國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的順風(fēng)車。而與此對(duì)應(yīng)的客戶服務(wù)、品牌形象等方面也會(huì)相應(yīng)升級(jí)。
而惠達(dá)的另一個(gè)目標(biāo)，則是“互聯(lián)網(wǎng)+”。惠達(dá)敏銳地意識(shí)到，隨著近年來(lái)消費(fèi)習(xí)慣和模式的不斷改變，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展乃是大勢(shì)所趨，惠達(dá)早在2009年便開(kāi)始布局電商。
一方面與第三方電商平臺(tái)建立合作，另一方面創(chuàng)新O2O模式。
其創(chuàng)新的營(yíng)銷模式、極致的產(chǎn)品與服務(wù)、全渠道的聯(lián)動(dòng)，以及線上線下融合的全網(wǎng)模式，為惠達(dá)帶來(lái)回報(bào)：在2016年天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)上，惠達(dá)銷售額同比激增10倍，浴室柜、浴缸、智能馬桶等多個(gè)品類單品勇奪銷量冠軍，其中智能馬桶HDE3001G單品銷量突破10000臺(tái)，銷量一舉超過(guò)日韓流行的分體式智能馬桶，居行業(yè)第一。
品牌建設(shè)方面，經(jīng)過(guò)多年的積累和沉淀，惠達(dá)品牌已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)知名品牌，在消費(fèi)者心中形成了良好的口碑和知名度。公司及公司生產(chǎn)的惠達(dá)系列產(chǎn)品先后榮獲國(guó)家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、河北省政府、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)及各類機(jī)構(gòu)頒發(fā)的眾多榮譽(yù)。
A股上市 再啟程
上市既是惠達(dá)衛(wèi)浴的里程碑也是新起點(diǎn)。
惠達(dá)衛(wèi)浴將以A股上市為契機(jī)，進(jìn)一步向高端品牌邁進(jìn)，加大品牌建設(shè)投入力度，建立高標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)浴家居產(chǎn)品體驗(yàn)館，為消費(fèi)大眾及重要客戶提供一個(gè)充分體驗(yàn)惠達(dá)產(chǎn)品的平臺(tái)，在為其提供全方位產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，宣傳惠達(dá)產(chǎn)品理念，全面提升品牌影響力。
在渠道上，惠達(dá)將致力于打造覆蓋全國(guó)、深度與廣度并重的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)體系，進(jìn)一步鞏固和拓展市場(chǎng)銷售渠道。
優(yōu)化以經(jīng)銷商為核心的線下銷售渠道，同時(shí)加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等新興渠道的開(kāi)拓力度；深入開(kāi)發(fā)現(xiàn)有市場(chǎng)潛力并積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)，進(jìn)一步提升公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的滲透力度和市場(chǎng)覆蓋率。
為滿足用戶消費(fèi)升級(jí)需求和消費(fèi)習(xí)慣，將加大研發(fā)投入與國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)院所、機(jī)構(gòu)和國(guó)際知名設(shè)計(jì)師展開(kāi)合作，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤調(diào)研，在深入研究各類人群的消費(fèi)特點(diǎn)和產(chǎn)品偏好的基礎(chǔ)上，適時(shí)推出符合市場(chǎng)消費(fèi)潮流的創(chuàng)新產(chǎn)品、高端產(chǎn)品。
“低碳”是一種態(tài)度，更是一份責(zé)任，它不僅只停留在概念上，而且已經(jīng)成為社會(huì)共識(shí)和人類所期待可持續(xù)生存和發(fā)展的方式。建材行業(yè)占全國(guó)的碳排放量的70%，整個(gè)大建材，就是玻璃、陶瓷、水泥，那么這三大塊當(dāng)中，陶瓷現(xiàn)在也被視為兩高的行業(yè)，也就是高能耗、高污染。隨著中國(guó)在哥本哈根向世界承諾，到2020年參照2005年的基數(shù)，整個(gè)碳排放量要下降40%～45%。為全球綠色環(huán)保事業(yè)的發(fā)展，還地球以潔凈，建材節(jié)能環(huán)保勢(shì)在必行。
新型建材行業(yè)的高速發(fā)展，新型環(huán)保建材不斷突破，新型建材節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品層出不窮，讓家居建材企業(yè)看到了未來(lái)的營(yíng)銷方向，也為其帶來(lái)了無(wú)限的市場(chǎng)商機(jī)。當(dāng)下，建材陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)的節(jié)水型產(chǎn)品尤其風(fēng)靡。貼著“節(jié)水”標(biāo)簽，或主打“節(jié)水”概念的陶瓷衛(wèi)浴，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。這種既能節(jié)水減排，又兼具使用功能的陶衛(wèi)用品，為消費(fèi)者營(yíng)造節(jié)能型家庭的同時(shí)，也引領(lǐng)著陶衛(wèi)市場(chǎng)的發(fā)展方向。
新型節(jié)能陶瓷增多
近年來(lái)，隨著節(jié)能減排工作的展開(kāi)和環(huán)境保護(hù)的大規(guī)模宣傳，節(jié)約資源保護(hù)環(huán)境的觀念已經(jīng)深入人心。節(jié)約資源保護(hù)環(huán)境是每一個(gè)人的責(zé)任。如今家庭使用的大多是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的9升水座便器，一個(gè)三口之家，每人每天沖廁4次，一個(gè)月的用水量就是3240升。沖廁一次的用水量相當(dāng)于一個(gè)人三天的飲水量，一個(gè)人每月沖廁的用水量相當(dāng)于一個(gè)人全年的飲水量，座便器沖水在家庭用水中占了很大比重，家庭節(jié)水要從座便器做起。過(guò)去，一個(gè)品牌花灑的價(jià)格在799元，一個(gè)節(jié)水馬桶的價(jià)格在2680元，一個(gè)浴室柜的價(jià)格在4680元，即使便宜一點(diǎn)的浴柜也在3000多元。據(jù)悉，品牌衛(wèi)浴都有浴缸、浴室柜、淋浴房、馬桶、等節(jié)水產(chǎn)品讓利普通消費(fèi)者，一個(gè)品牌花灑的價(jià)格賣到了199元，一個(gè)節(jié)水馬桶的價(jià)格賣到了699元，一個(gè)浴室柜的價(jià)格賣到了1499元等等。讓普通老百姓以最低、最實(shí)惠的價(jià)格，一次性把衛(wèi)浴、潔具購(gòu)齊。知名品牌衛(wèi)浴實(shí)惠的價(jià)格和優(yōu)良的節(jié)水性能，讓普通消費(fèi)者買得起，用得值。
可見(jiàn)，與百姓相隔甚遠(yuǎn)的品牌衛(wèi)浴，在多種環(huán)境簇?fù)硐拢饾u走進(jìn)普通百姓家。品牌衛(wèi)浴以建設(shè)節(jié)約型社會(huì)為己任，倡導(dǎo)“節(jié)約用水、和諧發(fā)展”，不斷推陳出新，為每個(gè)家庭節(jié)約開(kāi)支，增值財(cái)富。陶瓷是高耗能產(chǎn)業(yè)，中國(guó)又是世界陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的方向就是節(jié)能環(huán)保，否則就沒(méi)有出路。中國(guó)陶瓷博覽會(huì)的展品讓我們看到了中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的未來(lái)和希望。
國(guó)家十二五規(guī)劃明確指出，陶瓷生產(chǎn)必須走資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的新型工業(yè)化道路，并已初步建立了以節(jié)能50%為目標(biāo)的建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系。在國(guó)家政策的規(guī)定下，陶瓷產(chǎn)業(yè)只有轉(zhuǎn)型升級(jí)才是惟一的出路。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)陶瓷行業(yè)已成為門類齊全、規(guī)模龐大、體系完整、產(chǎn)品配套能力強(qiáng)、具有明顯國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要原材料和制品工業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)舉足輕重的地位。而隨著節(jié)能建筑廣泛推廣，社會(huì)對(duì)陶瓷業(yè)提出了新的要求，市場(chǎng)對(duì)陶瓷產(chǎn)品節(jié)能、降耗、環(huán)保指標(biāo)的要求也越來(lái)越高。新型綠色節(jié)能陶瓷若能順應(yīng)節(jié)能、環(huán)保形勢(shì)的發(fā)展，將成為炙手可熱的產(chǎn)品。
據(jù)了解，新型節(jié)能陶瓷產(chǎn)品目前在市場(chǎng)中正在逐漸增多，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品在陶瓷行業(yè)廣闊的市場(chǎng)中前景令人看好，產(chǎn)品的銷量也在不斷上升，逐漸受到消費(fèi)者的青睞。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在低碳時(shí)代到來(lái)之際，新型節(jié)能陶瓷正是迎合市場(chǎng)發(fā)展潮流的產(chǎn)物，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品也必將成為陶瓷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。目前陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)是迫在眉睫，這也給新型陶瓷的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。可以預(yù)見(jiàn)，具有節(jié)能效果的綠色節(jié)能陶瓷發(fā)展將潛力無(wú)限。
節(jié)能陶瓷為建筑添“綠”
新型節(jié)能陶瓷是區(qū)別于傳統(tǒng)的磚瓦、灰砂石等陶瓷的建筑材料新品種，行業(yè)內(nèi)將新型建筑材料的范圍作了明確的界定，即新型建筑材料主要包括新型墻體材料、新型防水密封材料、新型保溫隔熱材料和裝飾裝修材料四大類。陶瓷業(yè)生產(chǎn)耗能低，使用中的節(jié)能效果顯著，而且還具有節(jié)土、節(jié)地、環(huán)保、利廢、隔熱、保溫、防火、質(zhì)輕、減少運(yùn)輸費(fèi)用、施工便捷、成本低廉等特點(diǎn)。建筑行業(yè)的發(fā)展，尤其是建筑節(jié)能工作的發(fā)展，需要陶瓷業(yè)的支撐。
目前，我國(guó)單位建筑面積能耗是發(fā)達(dá)國(guó)家的2～3倍，給社會(huì)造成了沉重的能源負(fù)擔(dān)和嚴(yán)重的環(huán)境污染。中國(guó)要走可持續(xù)發(fā)展道路，發(fā)展節(jié)能與綠色建筑刻不容緩。而對(duì)于建筑節(jié)能，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是新型節(jié)能陶瓷的使用與推廣。同時(shí)，通過(guò)對(duì)新型陶瓷的利用，建筑節(jié)能也將取得顯著成效。
2012年是“十二五”承上啟下的關(guān)鍵一年，節(jié)能減排的任務(wù)非常艱巨。日前，國(guó)家發(fā)展改革委等17部門聯(lián)合下發(fā)了《節(jié)能減排全民行動(dòng)方案》，從家庭社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)、政府等多方面入手，出臺(tái)了很多具體措施。作為對(duì)去年國(guó)務(wù)院下發(fā)的《節(jié)能減排綜合性工作方案》的進(jìn)一步細(xì)化，此舉使今年的節(jié)能減排任務(wù)變得更加直接而艱巨。“十二五”節(jié)能減排目標(biāo)的完成直接關(guān)系到我國(guó)2020年單位GDP二氧化碳排放比2005年下降40%～45%目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。我國(guó)正處于工業(yè)化中期，發(fā)展的需要和節(jié)能減排的壓力匯聚在一起，推進(jìn)節(jié)能減排的難度很大。這也說(shuō)明，陶瓷行業(yè)的節(jié)能減排任務(wù)也絲毫不會(huì)有所降低，而要從本源上解決這類問(wèn)題，就是要大力促進(jìn)生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新、生產(chǎn)技術(shù)的變革與不斷的探索，新型節(jié)能輥道窯的出現(xiàn)，也使得節(jié)能減排上升到了一個(gè)新的高度。節(jié)能減排是我國(guó)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要抓手和突破口。
1、冠珠瓷磚是一線品牌。
2、瓷磚一線品牌：東鵬瓷磚。始于197年,廣東省著名商標(biāo),行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位,大型瓷磚/衛(wèi)浴產(chǎn)品專業(yè)制造商和品牌商,廣東東鵬陶瓷股份有限公司。
3、冠珠GUANZHU。始于1993年,廣東著名商標(biāo),廣東名牌產(chǎn)品,規(guī)模較大的專業(yè)瓷磚提供商,高新技術(shù)企業(yè),廣東新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司。
4、馬可波羅Marcopolo。始于1996年,廣東著名商標(biāo),國(guó)內(nèi)大型工程建設(shè)主要建材供應(yīng)品牌,享有仿古磚至尊的美譽(yù),廣東馬可波羅陶瓷有限公司。
5、蒙娜麗莎瓷磚。廣東省著名商標(biāo),廣東名牌,高新技術(shù)企業(yè),瓷磚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定單位,薄瓷板和無(wú)機(jī)輕質(zhì)板享有盛譽(yù),蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司 。
6、諾貝爾磁磚NABEL。始于1992年,中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,高檔磁磚引領(lǐng)者,高新技術(shù)企業(yè),國(guó)內(nèi)磁磚領(lǐng)域領(lǐng)先品牌,杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司。
7、惠達(dá)HUIDA。始創(chuàng)1982年,河北省著名商標(biāo),大型衛(wèi)浴家居用品生產(chǎn)企業(yè),納米自潔釉和節(jié)水技術(shù)領(lǐng)先,惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司品,瓷磚十大品牌,集科研/生產(chǎn)/銷售為一體的知名建陶企業(yè),廣東新中源陶瓷有限公司。
（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）
文/ 許潔
陶瓷企業(yè)的上市門檻很高，很多企業(yè)一直都在謀劃上市，但是都還沒(méi)有成功。曾明確對(duì)外表示過(guò)有上市意愿的陶瓷企業(yè)有歐神諾陶瓷、蒙娜麗莎陶瓷、新中源陶瓷等，但不少陶企在籌備上市遇阻后，目前已暫緩上市計(jì)劃。上市將意味著運(yùn)作更規(guī)范、企業(yè)未來(lái)發(fā)展要求更高，如滿足股民的要求，業(yè)績(jī)就要快速增長(zhǎng)。
東鵬控股：瓷磚與衛(wèi)浴兩大板塊一起上市
2013 年12 月9 日，東鵬控股股份有限公司( 簡(jiǎn)稱“東鵬控股”，股票代碼：3386) 正式在香港主板上市，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)在香港成功上市的陶瓷企業(yè)。
對(duì)于陶瓷行業(yè)的人而言，東鵬籌備上市之說(shuō)由來(lái)已久。2013年11 月12 日，一份東鵬控股股份有限公司的《網(wǎng)上預(yù)覽資料集》( 以下簡(jiǎn)稱“資料集”) 已間接披露了東鵬為此番上市所做的準(zhǔn)備。《資料集》上顯示，按照2012 年零售價(jià)值計(jì)算，東鵬是中國(guó)最大的瓷磚公司，高端瓷磚部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占到9.77%。公司此番擬上市的主體為東鵬控股股份有限公司( 簡(jiǎn)稱“東鵬控股”)，于2012 年3 月2 日在開(kāi)曼群島注冊(cè)成立，最終控股股東為包括董事長(zhǎng)何新明在內(nèi)的8 名一致行動(dòng)人。
《資料集》披露，東鵬為完成上市，曾進(jìn)行了一系列重組，包括建立境外架構(gòu)、成立境內(nèi)控股公司、注入境內(nèi)業(yè)務(wù)、收購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品業(yè)務(wù)等資本運(yùn)作，并引入了紅杉資本作為其上市前投資者，占公司股本的9.8%。
通過(guò)一系列運(yùn)作，最終東鵬控股包括了瓷磚產(chǎn)品和衛(wèi)浴產(chǎn)品兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013 年上半年，瓷磚和衛(wèi)浴產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)12.74 億元收益，比2012 年同期增長(zhǎng)了19.23%。
資料顯示，東鵬控股此次共在全球發(fā)售股份總數(shù)為2.494 億股，發(fā)售價(jià)為每股2.94 港元。東鵬控股董事長(zhǎng)何新明也表示，本次在香港成功上市很好地詮釋了東鵬“十年磨一劍”，而上市將為東鵬的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，也意味著東鵬得到了國(guó)際資本的認(rèn)同。
股價(jià)連續(xù)下跌 陶企“上市就是走下坡”？
東鵬作為全國(guó)規(guī)模最大、品種規(guī)格最齊全的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，專業(yè)生產(chǎn)地磚、墻磚、工業(yè)用磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品，2013 年品牌價(jià)值93.69 億元，位列建陶行業(yè)榜首。在東鵬正式上市掛牌前，有業(yè)內(nèi)人士分析稱東鵬由于貨源集中，股價(jià)容易炒上，料上市后股價(jià)短期走勢(shì)不俗，但是事實(shí)卻出乎大多數(shù)人預(yù)料。
數(shù)據(jù)顯示，東鵬控股上市首日，以2.9 港元開(kāi)盤，最終以2.7 港元收盤，首日交易以低于開(kāi)盤價(jià)結(jié)束，跌幅為6.897%。2013 年12 月10 日收盤價(jià)為2.67 港元，再次下跌1.11%。除了12月11 日收了一根倒垂小陽(yáng)線之外，其余幾天均表現(xiàn)疲軟。多位業(yè)內(nèi)人士分析，就東鵬股票目前的成交量和K 線走勢(shì)來(lái)看，下面支撐不強(qiáng)硬，上漲壓力大，如果東鵬還沒(méi)有相關(guān)措施，市面上沒(méi)有更多利好東鵬的信息，其股價(jià)很可能會(huì)呈繼續(xù)下跌態(tài)勢(shì)。
從國(guó)內(nèi)最早上市的鷹牌陶瓷算起，陶瓷行業(yè)在資本市場(chǎng)的摸索已長(zhǎng)達(dá)十多年，但一直以來(lái)眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)始終難以在此領(lǐng)域風(fēng)生水起。縱觀全國(guó)，陶瓷行業(yè)一直有上市難之說(shuō)，在數(shù)量有限的上市陶企中更出現(xiàn)過(guò)不少上市后遭摘牌的現(xiàn)象，如亞細(xì)亞和鷹牌陶瓷。鷹牌曾是國(guó)內(nèi)首家上市的陶瓷企業(yè)，后來(lái)從資本市場(chǎng)折戟而歸。而目前國(guó)內(nèi)A 股市場(chǎng)僅有的陶瓷企業(yè)斯米克也因上市后業(yè)績(jī)太差，在去年戴上了“ST”帽子。
鑒于此，不少網(wǎng)友對(duì)東鵬上市一事并不看好，直呼“上市就是走下坡”！那么東鵬能否打破“上市即走下坡”的怪圈呢？
及時(shí)做出調(diào)整 霸主地位或指日可待
事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)首家在港上市的陶企，東鵬控股的上市之路一直不順利：早在2013 年11月18 日，東鵬控股在港交所招股說(shuō)明書(shū)，發(fā)售價(jià)為每股3.68-4.55 港元，并擬定于2013年11 月29 日開(kāi)始掛牌交易，由于機(jī)構(gòu)投資者對(duì)其定價(jià)持保留態(tài)度，東鵬控股將每股定價(jià)削減近30%，降低至2.94 港元/ 股，掛牌時(shí)間也推遲至2013 年12 月9 日。據(jù)了解，其在香港公開(kāi)發(fā)售僅獲60% 認(rèn)購(gòu)，導(dǎo)致業(yè)界人士此前對(duì)其能否成功上市存疑。
但是不管怎樣，東鵬作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的陶瓷企業(yè)，本身的底蘊(yùn)是相當(dāng)豐厚的。陶瓷企業(yè)上市本來(lái)就有難度，陶瓷產(chǎn)品不屬于快速消耗品，也不像黃金石油屬于國(guó)際硬通貨，所以陶瓷企業(yè)上市，很大程度上發(fā)行的是企業(yè)本身的信用、聲望和企業(yè)發(fā)展理念。如果這部分不能讓投資者滿意，那么東鵬的股票將堪憂。
2013 年12 月16 日，東鵬控股在上市一周后，舉行新聞會(huì)，宣布東鵬控股香港成功上市。東鵬控股董事長(zhǎng)何新明表示接下來(lái)將通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，進(jìn)一步在國(guó)際上開(kāi)拓市場(chǎng)，提升企業(yè)國(guó)際知名度。而這一點(diǎn)，也是他選擇在香港上市的原因之一。
對(duì)于一直在低回的股價(jià)，何新明表示很淡定，認(rèn)為資本市場(chǎng)需要一段時(shí)間去認(rèn)識(shí)制造營(yíng)銷企業(yè)，有了良好的業(yè)績(jī)，股價(jià)自然會(huì)提升。“接下來(lái)會(huì)保持潔具市場(chǎng)和瓷磚市場(chǎng)的共同增長(zhǎng)，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。”何新明說(shuō)，他對(duì)東鵬的未來(lái)充滿信心，上市后衛(wèi)浴會(huì)借助瓷磚的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，東鵬還會(huì)在各個(gè)城市分銷，借用城鎮(zhèn)化紅利將渠道下沉三四線城市，并加強(qiáng)資本市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)能力，有效整合社會(huì)和行業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。
值得一提的是，東鵬作為國(guó)內(nèi)首家在香港上市的陶瓷企業(yè)，在國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)紛紛計(jì)劃上市的今天，東鵬能做到第一個(gè)上市，他本身已經(jīng)在扮演行業(yè)領(lǐng)頭人和開(kāi)路者的角色了。如果東鵬能在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻站住腳跟，及時(shí)做出調(diào)整，那么將來(lái)行業(yè)霸主地位，指日可待。
將帶動(dòng)更多陶衛(wèi)企業(yè)開(kāi)啟上市之旅
“國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)上市確實(shí)很不容易。”曾參與佛山本地一家知名企業(yè)籌備上市的一位離任高管表示，不少陶企在籌備上市遇阻后，目前已暫緩上市計(jì)劃。但東鵬此番即將上市的確切消息極可能喚醒這些暫緩的計(jì)劃。“東鵬正式上市后，對(duì)整個(gè)行業(yè)都是極大的利好，提振了行業(yè)的信心，相信可以帶動(dòng)更多的陶瓷企業(yè)奔向資本市場(chǎng)。”中國(guó)陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵表示。
當(dāng)下，包括蒙娜麗莎、新明珠、新中源、歐神諾、帝王潔具、英皇衛(wèi)浴等知名企業(yè)目前正在籌備或曾經(jīng)籌備上市。這些企業(yè)正在密切關(guān)注東鵬控股的市場(chǎng)表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士稱，如東鵬控股上市后順利發(fā)展，將帶動(dòng)更多陶衛(wèi)企業(yè)開(kāi)啟上市之旅。
廣東蒙娜麗莎新興材料集團(tuán)董事張旗康表示，陶瓷企業(yè)通過(guò)上市會(huì)更容易實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)，在上市以后，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)直接融資，“相信東鵬在上市以后，對(duì)它未來(lái)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)很大幫助。”
斯米克瓷磚市場(chǎng)總監(jiān)鄭學(xué)崇也表示，隨著樓市回暖，斯米克瓷磚的股價(jià)已從2012 年的4.5元上漲到現(xiàn)在的7.1 元，上漲了57%，并將于今年摘掉ST 的帽子，東鵬上市將對(duì)瓷磚行業(yè)產(chǎn)生提振作用，A 股瓷磚板塊也將持續(xù)增長(zhǎng)。
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)部高級(jí)顧問(wèn)張有卓對(duì)香港金融市場(chǎng)十分看好，他認(rèn)為香港金融市場(chǎng)相當(dāng)活躍，監(jiān)管規(guī)范嚴(yán)格，上市后的企業(yè)將會(huì)面臨全面的競(jìng)爭(zhēng)。借助“金融”杠桿作用，促使東鵬從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、管理等方面調(diào)整戰(zhàn)略，全面提升自身品牌的綜合效益。“不過(guò)，企業(yè)上市后會(huì)增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力，陶瓷行業(yè)被外界冠以‘三高’的帽子，這會(huì)讓股民對(duì)陶瓷企業(yè)的信心不足，從而影響股市波動(dòng)；另一方面，陶瓷行業(yè)容易受房地產(chǎn)的影響，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。東鵬具有深厚的品牌沉淀，品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值很高，企業(yè)不僅涉及陶瓷領(lǐng)域，還會(huì)涉及地產(chǎn)領(lǐng)域，而且選擇在金融市場(chǎng)相對(duì)活躍的香港上市，這些都對(duì)其上市后的運(yùn)作較為有利。”
隨著陶瓷行業(yè)不斷發(fā)展，單純產(chǎn)品運(yùn)作的確已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)快速發(fā)展的需要，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向資本市場(chǎng)運(yùn)作，也是為了謀取更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，最終也能惠及我們千千萬(wàn)萬(wàn)需要高性價(jià)比陶瓷的老百姓，東鵬能否打破“陶瓷行業(yè)上市等于走下坡”怪圈，讓我們拭目以待。
東鵬十年上市路
2003 年 新上任的東鵬副總經(jīng)理蔡初陽(yáng)在接受媒體采訪時(shí)表示公司接受的輔導(dǎo)期滿，將爭(zhēng)取早日上市。
2010 年8 月 東鵬引入紅杉資本，為海外上市鋪路。
2012 年3 月20 日 東鵬控股股份有限公司在開(kāi)曼群島注冊(cè)成立，搭建起東鵬的境外控股架構(gòu)。
2012 年10 月 作為東鵬集團(tuán)的主要境內(nèi)控股公司，東鵬股份向東鵬控股轉(zhuǎn)讓其全部全資子公司，東鵬股份僅保留了房地產(chǎn)投資相關(guān)業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)了瓷磚業(yè)務(wù)的剝離。
2012 年底 蔡初陽(yáng)明確表示，上市已提上日程。
2013 年5 月 東鵬控股收購(gòu)東鵬潔具89.92% 的股權(quán)，同日，廣東裕和收購(gòu)東鵬潔具剩余的10.08% 股權(quán)，實(shí)現(xiàn)了東鵬控股對(duì)瓷磚和衛(wèi)浴兩大類產(chǎn)品的控制。
在現(xiàn)實(shí)的生活中，衛(wèi)浴產(chǎn)品的種類較多，而且也很難進(jìn)行分類，但是目前從衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)來(lái)分析，可以基本上進(jìn)行一個(gè)統(tǒng)一的分類。其中分類包括：臉盆、熱水器、浴缸、花灑器材、便器、托掛附件、浴室鏡、水箱、浴霸等等。臉盆又稱洗臉器、有壁掛式、立柱式和臺(tái)式三種，立柱式和臺(tái)式被稱作柱腳式和嵌入式。在實(shí)際的生活中，壁掛式面盆最節(jié)省空間，但是這種產(chǎn)品還是具有缺點(diǎn)，那便是長(zhǎng)時(shí)間使用過(guò)后，鑲嵌在墻壁上的支架和螺絲便有可能出現(xiàn)問(wèn)題，比如說(shuō)：長(zhǎng)期過(guò)分承重而變得松動(dòng)。而且盆邊與墻壁結(jié)合的地方長(zhǎng)時(shí)間沾水，便很容易導(dǎo)致潮濕而出現(xiàn)發(fā)霉的現(xiàn)象。
嵌入式面盆是把面盆放入大理石的臺(tái)面或柜面內(nèi)，這樣設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)便是能夠讓使用者將自己常用的日常用品放入這個(gè)箱柜里面，而且這種方式在賓館中較為常用。立柱式面盆與壁掛式面盆相比，立柱式面盆的承托力較好，而且很少出現(xiàn)盆身下墜變形的現(xiàn)象。然而面盆的材質(zhì)多數(shù)選用陶瓷材料，因?yàn)檫x用這種材料具有的優(yōu)點(diǎn)有：顏色多樣、結(jié)構(gòu)細(xì)密、表面細(xì)膩光滑、而且氣孔較小、強(qiáng)度大等各種特點(diǎn)。在實(shí)際的生活中，人們常常選用人造大理石、人造瑪瑙、玻璃鋼、塑料、壓克力、不銹鋼等各種材料來(lái)制作面盆，這些材料同樣具有很好的性能而且在裝飾上面也顯得特別的別致。
目前不管是家庭，還是賓館，甚至一些公共場(chǎng)所基本上都采用的是坐便器。然而這種衛(wèi)浴可以簡(jiǎn)單的分為兩種類型，其一是沖落式；其二是虹吸式。使用坐便器，具有很強(qiáng)的排污能力，而且具有節(jié)水、消聲等功能。然而在實(shí)際的生活中，虹吸式又分為了兩種，其中包括噴射虹吸式和漩渦虹吸式兩種。其中，經(jīng)過(guò)人們?cè)趯?shí)際生活中不斷試驗(yàn)，沖落式坐便器在沖洗的過(guò)程中發(fā)出的噪聲很大，而且其水面較小而且很淺，這樣便不利于將污物沖洗干凈。在人們居住的環(huán)境中，如果使用這種沖落式坐便器，排臭能力不強(qiáng)，而且衛(wèi)生條件很差，但是這種款式同樣也具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、價(jià)格便宜的優(yōu)點(diǎn)。
衛(wèi)浴水龍頭的功能性很強(qiáng)，而且造型變化多樣。而且設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，主要對(duì)水龍頭的線性、形態(tài)、材質(zhì)、顏色進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。其中各個(gè)輪廓線、結(jié)構(gòu)線、斷剖面線、相互關(guān)系線，是最直觀基礎(chǔ)簡(jiǎn)潔地傳達(dá)形態(tài)感覺(jué)特征的元素。目前，市場(chǎng)上衛(wèi)浴水龍頭主要包括三種造型風(fēng)格，其一有硬朗幾何化風(fēng)格的歐式水龍頭；其二是有維美婉轉(zhuǎn)曲線的美式水龍頭；其三是有古典造型風(fēng)格的英式水龍頭。這三種造型，不管是哪一種風(fēng)格，都是通過(guò)線形來(lái)把握的，從而滿足各種群體的愛(ài)好。
在材質(zhì)上，因?yàn)槭褂脳l件的原因，水龍頭產(chǎn)品的材質(zhì)相比其他衛(wèi)浴產(chǎn)品較少。它主要使用的有金屬、陶瓷、塑料等。其中在設(shè)計(jì)的時(shí)候，金屬給人耐用、干凈、冰冷、昂貴的感覺(jué)；陶瓷給人一種干凈、易碎、飽滿、溫暖扥感覺(jué)；塑料給人一種簡(jiǎn)單、便宜、柔軟、不安全的感覺(jué)。其中，銅本體已經(jīng)成為如今當(dāng)仁不讓的材質(zhì)，因?yàn)榻?jīng)過(guò)研究表明，這種材質(zhì)的水龍頭具有抗菌的效果。一些高檔的衛(wèi)浴品牌多數(shù)采用銅來(lái)作為龍頭的主體。水龍頭除了使用銅本體以外，還可以采用電鍍。這種材質(zhì)表面的好壞能夠直接決定水龍頭質(zhì)量的好壞。其中這種材質(zhì)表面主要以鎳和鉻為主，使之達(dá)到光滑亮麗的效果。這種材料經(jīng)過(guò)重重檢驗(yàn)，比如說(shuō)：鹽霧試驗(yàn)、試水試驗(yàn)、試氣試驗(yàn)等，都能夠保證水龍頭持久耐用。經(jīng)過(guò)高精密度電鍍的龍頭，耐用是基本，更重要的是其表面光澤度好并手感舒服。一些高檔龍頭表面還有其他不同的處理技術(shù)，比如不銹鋼表面及緞面。
二、衛(wèi)浴產(chǎn)品的藝術(shù)特性
在實(shí)際的生活中，衛(wèi)浴產(chǎn)品在完成了使用功能的設(shè)計(jì)過(guò)后，便進(jìn)入了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高級(jí)階段，即產(chǎn)品的藝術(shù)特性。然而，在這里產(chǎn)品的藝術(shù)特性主要考證的是衛(wèi)浴產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、質(zhì)感效果等。
(一)衛(wèi)浴產(chǎn)品功能的載體——外觀設(shè)計(jì)
產(chǎn)品的功能與造型的設(shè)計(jì)關(guān)系密不可分，一些既定的造型在實(shí)際的生活中也具有特定的功能。產(chǎn)品的功能確定之后，設(shè)計(jì)師便需要著眼于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，而且外觀設(shè)計(jì)是衛(wèi)浴產(chǎn)品功能的載體，他主要包括形態(tài)、色彩、質(zhì)感效果等構(gòu)成外觀美感的綜合因素。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們對(duì)產(chǎn)品功能的需求變化也變得更加迅速，但是不變的是產(chǎn)品的外觀時(shí)尚以及美感的追求。在現(xiàn)在的生活中，衛(wèi)浴產(chǎn)品的很多功能都是通過(guò)外觀設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)的。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以將產(chǎn)品的外觀造型的設(shè)計(jì)本身看成一種功能，這同樣也是產(chǎn)品的美學(xué)功能。衛(wèi)浴產(chǎn)品外觀的美學(xué)功能，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中便能夠產(chǎn)生一種獨(dú)特的魅力，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一種吸引力，以便起到促進(jìn)銷售的作用。
在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美感需要堅(jiān)持以對(duì)象的存在為前提，因?yàn)檫@只是不同個(gè)人的心理活動(dòng)，因此美感當(dāng)然離不開(kāi)審美對(duì)象。比如說(shuō)：設(shè)計(jì)師專門為女士設(shè)計(jì)的貴妃缸，這款浴缸便是嚴(yán)格根據(jù)人體的曲線設(shè)計(jì)，具有高靠背，這樣便可以讓入沐浴的人們享受更加放松的態(tài)度。在實(shí)際的生活中，衛(wèi)浴產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)主要以產(chǎn)品的功能與使用方法決定的，因?yàn)楫a(chǎn)品制造出來(lái)就是供人們使用的，因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候便需要充分考慮產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)是否符合人體工程學(xué)原理。另外，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，還應(yīng)該盡量站在產(chǎn)品使用者的角度進(jìn)行考慮。比如說(shuō)：操作規(guī)范、環(huán)境、尺度等人機(jī)因素。設(shè)計(jì)者還應(yīng)該從產(chǎn)品的壽命，產(chǎn)品的包裝、儲(chǔ)運(yùn)、組裝等各個(gè)可能發(fā)生人機(jī)關(guān)系的方面著手，從而最終實(shí)現(xiàn)較為完美的設(shè)計(jì)。其中意大利的一款概念型的洗手盆，便是以簡(jiǎn)單的造型和較為人性化的設(shè)計(jì)得到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。其實(shí)這款面盆的造型設(shè)計(jì)并不夸張，但是能夠充分滿足人們的視覺(jué)要求，給人以極大的舒適感。在顏色的設(shè)計(jì)上，面盆和臺(tái)面的顏色搭配較好。同時(shí)，這款面盆的定位人群基本在中青年人群，所以在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，所采用的基本上都是較為簡(jiǎn)潔、單純的顏色，以及在造型的設(shè)計(jì)上也基本上具備安裝簡(jiǎn)便、儲(chǔ)運(yùn)方便的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)在滿足人們需要的同時(shí)，又符合現(xiàn)代人審美的生活節(jié)奏。
(二)衛(wèi)浴產(chǎn)品視覺(jué)的感受——色彩
色彩和造型一樣都是造型語(yǔ)言，任何產(chǎn)品在我們心中都有一個(gè)理想狀態(tài)需要我們?nèi)ふ遥匀绾握_的找到更適合產(chǎn)品的色彩是和產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)一樣重要。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩不是孤立的，它有其獨(dú)特性，這與繪畫(huà)或者平面設(shè)計(jì)中的色彩是有不同的。產(chǎn)品的色彩主要受材質(zhì)、環(huán)境、消費(fèi)者影響。
三、衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格分析
說(shuō)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格，不同的產(chǎn)品和不同的品牌都包含著不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，有的通過(guò)不同系列而將所有現(xiàn)有的產(chǎn)品風(fēng)格包含在內(nèi)。
(一)幾何硬朗風(fēng)格
幾何硬朗風(fēng)格已經(jīng)成為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的重要標(biāo)志性符號(hào)。然而，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格為什么會(huì)深得人們的喜歡呢？現(xiàn)代社會(huì)的人們基本上可以理解為：繁雜、競(jìng)爭(zhēng)、忙碌等具有代表性的詞匯，那么在人們心中潛意識(shí)里就會(huì)追求簡(jiǎn)潔、清新、直截了當(dāng)?shù)冗@些具有互補(bǔ)性的風(fēng)格。當(dāng)了解了這些過(guò)后，便要求設(shè)計(jì)師從衛(wèi)浴產(chǎn)品的形態(tài)語(yǔ)言著手，用這種極其簡(jiǎn)練的線條來(lái)塑造原本扭曲復(fù)雜的產(chǎn)品。硬朗風(fēng)格的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，采用較為生硬的線條，再加上和玻璃材質(zhì)與陶瓷組件、鋼材組件的搭配，從而使得整款產(chǎn)品設(shè)計(jì)顯得利落大方。
(二)圓潤(rùn)柔和風(fēng)格
人們之前能夠直接想到的就是圓潤(rùn)柔和的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種集自然因素、人的自身因素、社會(huì)的環(huán)境因素于一體的風(fēng)格，格外給人一種親和力。
自然界基本上都是以柔和的形態(tài)存在的，再加上人的身體本身也是一種柔順的曲線形態(tài)，這便讓人們天生偏愛(ài)這圓潤(rùn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，衛(wèi)浴產(chǎn)品本身的使用特征，也決定了人們對(duì)圓潤(rùn)風(fēng)格的喜愛(ài)。衛(wèi)浴產(chǎn)品基本上都是與人們貼身使用的，和人的身體直接接觸的，柔順的曲線，能夠使人們放松的沉浸在舒適的洗浴環(huán)境中。
(三)古典裝飾風(fēng)格
在現(xiàn)代很多的設(shè)計(jì)產(chǎn)品中，都融入了古典的設(shè)計(jì)符號(hào)。這種風(fēng)格一般使用的元素有：西方的柱文化、極具裝飾的紋理、東方的圖騰符號(hào)等。一般采用這種古典設(shè)計(jì)風(fēng)格的使用者，基本上都是一種精神寄托和過(guò)去時(shí)光的追憶。采用這種設(shè)計(jì)風(fēng)格，也是有條件的，。僅需要寬闊的室內(nèi)空間，而且還需要繁復(fù)的室內(nèi)裝飾。
(四)生態(tài)有機(jī)風(fēng)格
生態(tài)有機(jī)風(fēng)格主要是有機(jī)形態(tài)、自由曲線的應(yīng)用、生態(tài)概念的體現(xiàn)。我們通過(guò)調(diào)查了解到，人們對(duì)生態(tài)理念的追求、對(duì)自然形態(tài)的喜愛(ài)從未沒(méi)有停止過(guò)。在設(shè)計(jì)中，有時(shí)可以直接采取自然植物的形態(tài)，有時(shí)也可以采用概括后的線條。在現(xiàn)代衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，積聚了人們的設(shè)計(jì)智慧，同時(shí)也從人性的角度將設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用回歸到了自然中。生態(tài)風(fēng)格，不用質(zhì)疑的拉近了產(chǎn)品和人們之間的距離。
四、衛(wèi)浴產(chǎn)品的物質(zhì)技術(shù)因素
(一)材料是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)
在整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，材料是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，因?yàn)樗軌蚋玫捏w現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感效果。好的設(shè)計(jì)能夠?qū)⒆陨淼目茖W(xué)性、外觀性、質(zhì)感性完美的結(jié)合在一起。如何體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，便需要滿足產(chǎn)品自身獨(dú)特的特點(diǎn)，比如說(shuō)這種產(chǎn)品的強(qiáng)度、韌性、彈性等。科學(xué)合理的選用材料，所設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品才能夠給人一種親切、舒適的感覺(jué)。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)的時(shí)候，還需要堅(jiān)持合理性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性為原則，然后主動(dòng)的為產(chǎn)品進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。選擇合適的材料才能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者所要表達(dá)的創(chuàng)意、思想、內(nèi)涵等效果充分發(fā)揮出來(lái)，不然便會(huì)影響設(shè)計(jì)作品。作為設(shè)計(jì)師一定要充分了解我們生活中一些常用的材質(zhì)的性能和特點(diǎn)，這樣在應(yīng)用的時(shí)候才能夠讓制造出來(lái)的產(chǎn)品具備設(shè)計(jì)的美感。比如說(shuō)：最新推出的氧化鈦陶瓷，這個(gè)產(chǎn)品便具有獨(dú)特的環(huán)保功能。應(yīng)用這款產(chǎn)品，它能夠像森林一樣，主動(dòng)分解掉空氣中很多有毒的成分。因此，這種會(huì)呼吸的陶瓷杯廣泛的應(yīng)用于衛(wèi)浴產(chǎn)品的各個(gè)器件中，從而在本質(zhì)上提高了衛(wèi)浴產(chǎn)品的性能。因?yàn)檫@種衛(wèi)浴產(chǎn)品具有自動(dòng)凈化空氣的效果，而且還能夠吸收衛(wèi)生間的潮濕的空氣。
(二)綠色材料的設(shè)計(jì)趨勢(shì)
綠色設(shè)計(jì)也稱生態(tài)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等，這些問(wèn)題都是近年來(lái)較為熱點(diǎn)的問(wèn)題：
1、綠色材料選擇與管理。所謂綠色材料主要是指可再生、可回收，并且對(duì)環(huán)境污染小，低耗能的材料。因此，在設(shè)計(jì)中首先應(yīng)該避免有毒、有害而且輻射性較強(qiáng)的材料。我們?cè)诓捎貌牧系臅r(shí)候可以選擇再利用、回收、再制造來(lái)提高資源利用率，從而才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。
2、產(chǎn)品的可回收性設(shè)計(jì)。可回收設(shè)計(jì)就是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中充分產(chǎn)品報(bào)廢后再利用的問(wèn)題。即充分重視重復(fù)利用零件和材料在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用。資源回收和再利用是回收設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)，其中主要途徑有兩種：即原材料的再循環(huán)和各種零部件再利用的過(guò)程。根據(jù)成本不同，目前采用的都是較為合理的資源回收方式。
3、產(chǎn)品的裝配與拆卸性設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，為了降低產(chǎn)品的裝配和拆卸成本，便需要在滿足功能要求和使用要求的前提下，盡可能的采用較為簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)和外形，然后再盡可能的將產(chǎn)品的零部件材料再不斷進(jìn)行組合，并且采用一些較為簡(jiǎn)單的連接方式，而且盡可能的減少拆卸部位緊固的數(shù)量。
【關(guān)鍵詞】 陶瓷片密封水嘴 行業(yè) 質(zhì)量
水嘴（俗稱水龍頭）是對(duì)水介質(zhì)實(shí)現(xiàn)啟、閉及控制出水流量和出水溫度的一種終端裝置，是家庭及公共場(chǎng)所必備的生活用水器具。目前市場(chǎng)上的水嘴品種和款式眾多，如陶瓷片密封水嘴、螺旋升降式水嘴、金屬水嘴、塑料水嘴、感應(yīng)水嘴、延時(shí)水嘴、恒溫水嘴等。從產(chǎn)品原理上看，目前主要以陶瓷片密封水嘴為主導(dǎo)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，陶瓷片密封水嘴的銷售量占市場(chǎng)的98%以上。螺旋升降式水嘴具有款式單一、使用壽命短、不節(jié)水等缺點(diǎn)，已被陶瓷片密封水嘴所取代。陶瓷片密封水嘴因具有使用方便、款式美觀多樣、使用壽命長(zhǎng)、節(jié)水性能好等特性而成為市場(chǎng)及消費(fèi)的主流。
陶瓷片密封水嘴按用途可分為七種類型：普通、面盆、浴盆、洗滌、凈身、淋浴、洗衣機(jī)用。普通、洗衣機(jī)用多為單控（冷水用），面盆、浴盆、洗滌、凈身、淋浴多為雙控（冷熱水混合用）。
1 行業(yè)總體狀況
我國(guó)陶瓷片密封水嘴內(nèi)銷生產(chǎn)企業(yè)約300家，大多數(shù)是中小型企業(yè)，比例占85%以上，主要集中在福建、廣東、浙江、河北以及上海等地。廣東開(kāi)平、福建南安、浙江溫州和臺(tái)州地區(qū)為三個(gè)主產(chǎn)地，企業(yè)集中，已形成了產(chǎn)業(yè)鏈比較完整的產(chǎn)業(yè)群，配套比較成熟，中小型企業(yè)數(shù)量較大，以民營(yíng)企業(yè)為主，占全國(guó)總產(chǎn)量的95%以上。
廣東開(kāi)平地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈較為完善，該地區(qū)的水嘴生產(chǎn)企業(yè)并不是單一的以水嘴作為銷售主體，其整體衛(wèi)浴的發(fā)展概念引領(lǐng)著衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。這些知名企業(yè)為了能更好地適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)通過(guò)保持陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、展銷、產(chǎn)業(yè)集群化以及區(qū)域品牌和企業(yè)品牌知名度優(yōu)勢(shì)；將五金衛(wèi)浴作為與陶瓷衛(wèi)浴并列的產(chǎn)品，從產(chǎn)品大部分靠外包貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)向以設(shè)計(jì)、研發(fā)為主，專注做設(shè)計(jì)、做品牌。
福建南安地區(qū)的水嘴生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)上百家，該地區(qū)企業(yè)主要以內(nèi)銷為主，銷售量占國(guó)內(nèi)的60%以上。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式已由過(guò)去的靠低價(jià)、低質(zhì)的原始積累階段到現(xiàn)在的打造國(guó)內(nèi)品牌、提升產(chǎn)品質(zhì)量、融入科技含量、現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)理念、網(wǎng)絡(luò)銷售模式等多元化手段，形成了一批國(guó)內(nèi)有一定知名度的品牌。
浙江溫州、臺(tái)州地區(qū)絕大多數(shù)的小型企業(yè)基本為組裝廠，員工少則3～5人，多則10人左右，配件如手柄、閥體、閥芯、連接件均外購(gòu)，沒(méi)有質(zhì)量控制手段，在本廠裝配后未經(jīng)檢驗(yàn)就直接出廠。成熟的配件廠給這些小型企業(yè)的生存和發(fā)展提供了空間，但這些配件廠不重視質(zhì)量，甚至有些廠對(duì)水嘴產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)都不熟悉，只是簡(jiǎn)單地完成生產(chǎn)加工，沒(méi)有質(zhì)量控制的手段，給我國(guó)水嘴行業(yè)帶來(lái)了極大的質(zhì)量安全隱患。
北方地區(qū)在八十年代初至九十年中期，水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)較多，主要集中在北京、天津、河北唐山、武強(qiáng)、高邑等地區(qū)。但這些年由于受到產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂、工藝水平的落后等諸多因素的影響，眾多陶瓷片密封水嘴生產(chǎn)企業(yè)紛紛倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)。現(xiàn)如今北方也只剩下為數(shù)不多的幾家企業(yè)。
2 產(chǎn)品質(zhì)量狀況
從歷年國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果可看出，產(chǎn)品的抽樣合格率一直穩(wěn)步提升。從近幾年的抽查情況看，檢測(cè)項(xiàng)目涉及到8項(xiàng)，分別為管螺紋精度、冷熱水標(biāo)志、流量（不帶附件）、流量（帶附件）、密封性能、閥體強(qiáng)度、冷熱疲勞試驗(yàn)、酸性鹽霧試驗(yàn)。歷次抽查中暴露出的質(zhì)量問(wèn)題突出表現(xiàn)在管螺紋精度、酸性鹽霧試驗(yàn)上，在密封性能、流量（不帶附件）、冷熱疲勞試驗(yàn)項(xiàng)目上也出現(xiàn)了不少問(wèn)題。
2.1 管螺紋精度不合格
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定管螺紋精度應(yīng)符合GB/T 7306.1-2000或GB/T 7306.2-2000或GB/T 7307-2001的規(guī)定，其中按GB/T 7307-2001的外螺紋應(yīng)不低于B級(jí)精度。管螺紋不合格的主要原因是：（1）對(duì)于非電鍍件直接原因是所使用的刀具精度不夠或超期使用造成精度達(dá)不到要求，對(duì)于需要電鍍的殼體，有的則是因?yàn)殡婂儗雍穸瓤刂撇缓盟拢唬?）沒(méi)有對(duì)該工序進(jìn)行控制，沒(méi)有對(duì)刀具進(jìn)行必要的檢查；（4）認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為螺紋松一些沒(méi)關(guān)系，只要多用些密封帶就可以解決而導(dǎo)致的生產(chǎn)把關(guān)不嚴(yán)。管螺紋精度差的水嘴安裝困難甚至無(wú)法正常安裝，造成跑冒滴漏浪費(fèi)水，甚至安裝使用后會(huì)出現(xiàn)接頭脫落“水漫金山”的現(xiàn)象。
2.2 酸性鹽霧試驗(yàn)不合格
水嘴表面需要有一定的涂、鍍層，起到耐腐蝕和美觀的作用，其效果的好壞用酸性鹽霧試驗(yàn)來(lái)表示。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，進(jìn)行24小時(shí)酸性鹽霧試驗(yàn)后應(yīng)達(dá)到10級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。酸性鹽霧試驗(yàn)不合格的主要原因是在原材料的選擇上，水嘴的閥體、手柄和閥蓋選用質(zhì)量較差的回收銅合金、易生銹的鑄鐵、不耐腐蝕的鋅合金等材質(zhì)；在生產(chǎn)工藝上，對(duì)鑄造工序、鍍前處理的打磨和拋光工藝控制不嚴(yán)；不能認(rèn)真執(zhí)行電鍍工藝規(guī)范和電鍍時(shí)間要求。酸性鹽霧試驗(yàn)不合格的產(chǎn)品在使用中易發(fā)生銹蝕，起不到保護(hù)作用，也影響美觀和使用。
2.3 密封性能不合格
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，水嘴的閥芯、連接件需承受1.6MPa的水壓，隔墻、上密封需承受0.4MPa的水壓而不漏水。如達(dá)不到要求，在正常的長(zhǎng)期使用中由于供水壓力的波動(dòng)將可能導(dǎo)致出現(xiàn)漏水現(xiàn)象，嚴(yán)重的會(huì)影響到用戶的財(cái)產(chǎn)安全。造成密封性能不合格的主要原因是原材料把關(guān)不嚴(yán)。
2.4 流量（不帶附件）不合格
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，在動(dòng)態(tài)壓力為0.3MPa士0.02MPa水壓下，面盆、洗滌等其他水嘴（不帶附件）流量不小于0.20L/s。流量（不帶附件）不合格的原因是企業(yè)選用閥芯不當(dāng)、閥體內(nèi)水流過(guò)徑面積過(guò)小或缺乏相應(yīng)的檢測(cè)設(shè)備來(lái)檢測(cè)水嘴流量而忽略了其使用性能。流量（不帶附件）偏小的產(chǎn)品在使用中的洗刷效果較差，放水時(shí)間較長(zhǎng)。
北京歐德雅盛國(guó)際貿(mào)易有限公司成立于上世紀(jì)90年代末，始終經(jīng)營(yíng)各時(shí)期最高檔的國(guó)際頂級(jí)衛(wèi)浴產(chǎn)品，是德國(guó)唯寶(Villemv&Boch)陶瓷潔具產(chǎn)品北京地區(qū)總經(jīng)銷商。
德國(guó)唯寶在近261年來(lái)，傳承經(jīng)典、創(chuàng)造時(shí)尚，以和諧美妙的步伐引領(lǐng)衛(wèi)浴潮流的發(fā)展，被譽(yù)為“德國(guó)衛(wèi)浴瑰寶”，深得歐洲皇室與貴族的青睞。在唯寶公司的發(fā)展歷程中也留下了無(wú)數(shù)讓人津津樂(lè)道的佳作：哈德遜隧道上的精美瓷磚、布宜諾斯艾利斯的圣安東尼奧大教堂和泰坦尼克號(hào)的頭等艙；奢華的餐具是羅馬教皇、皇室貴族、社會(huì)名流召開(kāi)盛宴的必備品。集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)涵蓋衛(wèi)浴(衛(wèi)生潔具、康體設(shè)備)、日用陶瓷、瓷磚和廚房用具。公司總部位于德國(guó)麥特拉赫鎮(zhèn)，在歐洲主要國(guó)家都設(shè)有生產(chǎn)基地，全球雇員近萬(wàn)人，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷125個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2009年4月22日揭幕的德國(guó)唯寶北京旗艦店為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更新、更全的德國(guó)唯寶產(chǎn)品。作為展示現(xiàn)代時(shí)尚生活方式，演繹現(xiàn)代先進(jìn)生活文化的北京建材經(jīng)貿(mào)大廈，自開(kāi)業(yè)以來(lái)，一直是廣大消費(fèi)者首選的，最具代表性、權(quán)威性、專業(yè)性和時(shí)尚潮流導(dǎo)向作用的理想購(gòu)物天地。德國(guó)唯寶北京旗艦店落戶于此，標(biāo)志著歐洲衛(wèi)浴發(fā)展趨勢(shì)新理念、新科技的德國(guó)唯寶系列展現(xiàn)的是一種高品質(zhì)的生活方式。它展示的不是單一的產(chǎn)品，而是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的整體空間，一種在其中生活的感覺(jué)。產(chǎn)品分布在共計(jì)33個(gè)實(shí)景間中，包括集時(shí)尚、典雅、奢華于一身的貝御(BELLEVUE)系列、帶來(lái)靜謐祥和空間感受的艾維歐(AVEO)系列、全方位專業(yè)衛(wèi)浴解決方案的豪邁(HOMMAGE)系列和靈感來(lái)自大自然水與石的互動(dòng)的泊拉斯通(PURE STONE)系列等。展廳有多少種布置方式，就有多少種生活方式的體驗(yàn)；而這些也無(wú)疑會(huì)給設(shè)計(jì)師帶來(lái)更多的靈感，為他們的創(chuàng)意帶來(lái)無(wú)數(shù)種可能。
展示廳內(nèi)的每一件產(chǎn)品都獨(dú)具匠心，意味雋永。展廳被劃分為多個(gè)情趣各異的衛(wèi)浴天地，將都市、經(jīng)典、鄉(xiāng)村、輕松四大風(fēng)格淋漓盡致地融入到展廳的布置之中，恰如其分地表達(dá)了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格與內(nèi)涵。從洗面盆、座廁、淋浴房、浴缸、浴室柜到肥皂碟和瓷磚，都被賦予了靈動(dòng)的氣韻，時(shí)而富麗堂皇，時(shí)而古樸淡雅，時(shí)而時(shí)尚風(fēng)靡，時(shí)而休閑寫(xiě)意，全面展示了素有德國(guó)衛(wèi)浴瑰寶之稱的唯寶品牌的深厚底蘊(yùn)和迷人風(fēng)采。
北京歐德雅盛國(guó)際貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理徐志勇先生在接受媒體專訪時(shí)強(qiáng)調(diào)指出：設(shè)計(jì)師，尤其是室內(nèi)設(shè)計(jì)師對(duì)歐德雅盛的幫助特別大。從1999年公司成立至今，歐德雅盛的發(fā)展離不開(kāi)廣大設(shè)計(jì)師的支持與配合，他們對(duì)公司的唯寶、漢斯格雅等品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售起到了關(guān)鍵的作用。作為回報(bào)，歐德雅盛公司將會(huì)在今年持續(xù)推動(dòng)與設(shè)計(jì)師互動(dòng)的三大事件：首先，繼續(xù)在知名媒體上宣傳與公司建立合作的設(shè)計(jì)師的優(yōu)秀作品，以期讓更多人了解和熟悉他們；其次，繼續(xù)選擇部分合作良好的設(shè)計(jì)師赴歐洲近距離體驗(yàn)衛(wèi)浴文化；再次，將于今年6月份和10月份邀請(qǐng)歐洲著名工業(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)京與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師互動(dòng)。談到歐德雅盛與唯寶的“聯(lián)姻”時(shí)，徐志勇先生也娓娓道來(lái)：歐德雅盛公司從成立起，一直將以歐洲經(jīng)典衛(wèi)浴理念服務(wù)于中國(guó)新貴階層為己任。在不同時(shí)期當(dāng)時(shí)最頂級(jí)的廚衛(wèi)產(chǎn)品，包括瑞士勞芬、德國(guó)杜拉維特、德國(guó)漢斯格雅、瑞士吉博力、德國(guó)愛(ài)米默，以及德國(guó)唯寶等。
260多年的歷史沉淀，精良的制作工藝，德國(guó)唯寶所帶來(lái)的生活方式使得歐德雅盛理所當(dāng)然地選擇與之合作。數(shù)年來(lái)，德國(guó)唯寶參與了多個(gè)北京精品項(xiàng)目工程，如綠城御園、首創(chuàng)緣溪堂、御金臺(tái)、紫玉府、NAGA上院、金融街威斯汀酒店、麗茲卡爾頓酒店、通用時(shí)代國(guó)際公寓、溫莎大道國(guó)際公寓、MOMA當(dāng)代萬(wàn)國(guó)城等，均取得了良好的業(yè)績(jī)。
文/ 林迪慧
在陶瓷市場(chǎng)低迷的現(xiàn)狀下，作為龍頭陶企的東鵬陶瓷在上半年兩度擴(kuò)張生產(chǎn)線后，近日正式迎來(lái)上市后的首單收購(gòu)案，斥資1500 萬(wàn)元收購(gòu)廣州藝耐衛(wèi)浴用品有限公司62% 的股權(quán)。
東鵬攜手藝耐
7 月25 日，佛山東鵬潔具股份有限公司與廣州藝耐就建議收購(gòu)廣州藝耐的62% 股權(quán)訂立合作協(xié)議，根據(jù)合作協(xié)議，并購(gòu)?fù)瓿珊螅瑥V州藝耐注冊(cè)資本將由原來(lái)的200 萬(wàn)美元整，增加至348.63 萬(wàn)美元。
據(jù)悉，Innoci（藝耐）為德國(guó)頂級(jí)衛(wèi)浴品牌，于1972 年在德國(guó)杜塞道夫成立。2011 年開(kāi)始正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其產(chǎn)品定位于中高端市場(chǎng)，主打設(shè)計(jì)、創(chuàng)新以及節(jié)能環(huán)保功能，受到中國(guó)高端消費(fèi)人群青睞。
2012 年，為結(jié)合優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)資源、高效地服務(wù)客戶，藝耐在中國(guó)廣東設(shè)立生產(chǎn)、物流服務(wù)中心，成立廣州藝耐衛(wèi)浴用品有限公司。大力開(kāi)發(fā)東南亞市場(chǎng)，并成功開(kāi)拓新加坡、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)等近20 個(gè)國(guó)家和區(qū)域。
目前，廣州藝耐成為全球眾多的五星級(jí)酒店、高端會(huì)所、高檔小區(qū)合作品牌，在業(yè)內(nèi)廣受關(guān)注和好評(píng)，已經(jīng)完成了首爾亞運(yùn)會(huì)6 星級(jí)酒店CentralPark 等許多著名工程，并在上海等地建立起分公司，更好服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)。
互相取長(zhǎng)補(bǔ)短
此次收購(gòu)案，是東鵬自去年12 月上市以來(lái)，首次在資本市場(chǎng)上一展身手。消息一出，立即引發(fā)各界廣泛關(guān)注。相關(guān)行業(yè)人士分析，此次與收購(gòu)案的成功，將有可能成為影響中國(guó)高端建陶市場(chǎng)發(fā)展的一步“棋”；同時(shí)，也會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的相關(guān)走勢(shì)。
行業(yè)資深媒體人評(píng)價(jià)，此次東鵬收購(gòu)藝耐，足見(jiàn)上市為東鵬帶來(lái)的巨大發(fā)展機(jī)遇，使得東鵬在短短半年的時(shí)間，非但沒(méi)有“上市走下坡路”，反而彰顯出了強(qiáng)大新生力量，這無(wú)疑給行業(yè)進(jìn)軍資本市場(chǎng)平添莫大信心。
對(duì)此，佛山東鵬潔具股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)盍Ⅵ伪硎荆召?gòu)藝耐將充實(shí)東鵬在衛(wèi)浴潔具方面的產(chǎn)品線，今后藝耐將繼續(xù)定位于國(guó)際高端品牌，主打高端市場(chǎng)，而東鵬潔具則繼續(xù)定位于國(guó)產(chǎn)高端品牌，主打中端市場(chǎng)，二者將形成有效互補(bǔ)和錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的格局。
東鵬控股主席何新明先生表示：“非常高興能達(dá)成與廣州藝耐的合作。現(xiàn)時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，具創(chuàng)新設(shè)計(jì)及節(jié)能環(huán)保理念的產(chǎn)品更日益受到市場(chǎng)及消費(fèi)者的關(guān)注。廣州藝耐在這方面擁有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，包括其卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，時(shí)尚的品牌定位及豐富的設(shè)計(jì)師資源，而東鵬控股則擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，成熟的銷售網(wǎng)路及領(lǐng)先行業(yè)的現(xiàn)代物流系統(tǒng)，我們的五大基地和24 個(gè)區(qū)域倉(cāng)策略性的覆蓋全國(guó)，加上‘東鵬’品牌在中國(guó)家裝行業(yè)的領(lǐng)先地位，雙方的合作將可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)化配置，發(fā)揮顯著的協(xié)同效應(yīng)。未來(lái)，我們將致力持續(xù)拓展中高端市場(chǎng)，鞏固‘東鵬’品牌的領(lǐng)先地位，成為衛(wèi)浴產(chǎn)品行業(yè)的閃亮新星，推動(dòng)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展，為股東帶來(lái)最大的回報(bào)。”
兌現(xiàn)上市諾言
上市募資有利企業(yè)發(fā)展，陶企早就看到了這一點(diǎn)。包括歐神諾、新中源、蒙娜麗莎等陶企，曾在不同場(chǎng)合表示過(guò)上市的意愿，但皆因各種原因尚未成功。一直以來(lái)，大多陶瓷行業(yè)企業(yè)上市后都表現(xiàn)不佳，上市“魔咒”一說(shuō)在行業(yè)從未消散，因此東鵬上市后也成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。
雖然本次收購(gòu)讓正在遭受“寒市”考驗(yàn)的建陶行業(yè)略感突然與驚訝，但是對(duì)于東鵬來(lái)說(shuō)是“一切盡在掌握之中”。
東鵬早在去年上市前，其招股書(shū)就表示，資本市場(chǎng)募集資金“其中40% 用作生產(chǎn)廠擴(kuò)張及升級(jí)，10% 用作分銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、成立額外地方銷售管理辦公室及聘用額外銷售及營(yíng)銷人員，10% 用作研究及開(kāi)發(fā)，包括開(kāi)設(shè)新研發(fā)中心，10% 用作償還貸款，25% 用作合并與收購(gòu)以補(bǔ)足現(xiàn)有產(chǎn)品線及銷售渠道，最后5% 供作一般營(yíng)運(yùn)資金。”
對(duì)此，何新明進(jìn)一步解釋稱，“東鵬已有一個(gè)初步規(guī)劃，重點(diǎn)在三件事上。”第一，全面提升現(xiàn)有渠道的質(zhì)量，進(jìn)一步加強(qiáng)城市的分銷體系、城市網(wǎng)店飽和度、覆蓋面。第二個(gè)就是提升潔具衛(wèi)浴品牌，使之成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，讓東鵬潔具成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌。第三，采取并購(gòu)等方式就是有效整合社會(huì)資源。
事實(shí)上，在東鵬控股走過(guò)十年上市路后，邁進(jìn)資本市場(chǎng)僅僅8 個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，這次收購(gòu)案已是其所在的東鵬集團(tuán)的第三次擴(kuò)張。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在收購(gòu)案以前，公開(kāi)資料披露今年以來(lái)東鵬已兩度擴(kuò)張，至少已新增了5 條生產(chǎn)線。
今年2 月，東鵬宣布因瓷片產(chǎn)品供不應(yīng)求，開(kāi)始動(dòng)工建設(shè)瓷片生產(chǎn)線。該生產(chǎn)線在今年5 月27 日正式投產(chǎn)，日產(chǎn)量達(dá)到2 萬(wàn)平方米。
在瓷片生產(chǎn)線正式投產(chǎn)后不足一個(gè)月。6 月底，東鵬陶瓷正式宣布將擴(kuò)建湖南生產(chǎn)基地。擬投資8 億元，擴(kuò)建湖南澧縣生產(chǎn)基地，作為湖南新鵬二期開(kāi)發(fā)工程。
企業(yè)上市也許不是最難的，最難的是上市后如何發(fā)展壯大。不可否認(rèn)，有的企業(yè)純粹是動(dòng)機(jī)不純，想圈錢，大股東想侵占股民的資本和利益；有的企業(yè)是想著包裝上市，股東退出拿錢走人，因?yàn)檫@部分人把企業(yè)當(dāng)做養(yǎng)豬一樣。
從東鵬上市后的擴(kuò)展規(guī)模來(lái)看，東鵬上市的主要目的不是募資，而是保持行業(yè)的“霸主”地位，提高名氣。
風(fēng)景一：價(jià)格戰(zhàn)規(guī)模史無(wú)前例 家居企業(yè)“貼身肉搏”
這邊是6.8折的某建材品牌 “史上最低折扣”，轉(zhuǎn)眼又看到不遠(yuǎn)處“5.N”折的大幅標(biāo)語(yǔ)牌，如何選擇成為了消費(fèi)者們最大的難題。今秋，各大家居企業(yè)不約而同的推出了史上最低折扣：歐派 的“無(wú)前例”78折、馬可波羅瓷磚 8.8折、冠珠陶瓷甚至給出了5.N折……企業(yè)的促銷讓利活動(dòng)顯得比往年同期更加“狠”了一點(diǎn)兒，但同檔次品牌之間仍然沒(méi)有拉開(kāi)太大的價(jià)位差距，誰(shuí)是最后的贏家仍然難測(cè)。
風(fēng)景二：自立門戶成風(fēng) 家居獨(dú)立店悄然“花開(kāi)萬(wàn)樹(shù)”
與往年不同的是，今年的建材企業(yè)開(kāi)始扎堆開(kāi)起了獨(dú)立店，“自立門戶”的模式已成為新的發(fā)展趨勢(shì)。隨著體驗(yàn)營(yíng)銷模式的逐漸興起，家居賣場(chǎng)的“店中店”模式已不能滿足企業(yè)日益增長(zhǎng)的品牌展示需求，很多企業(yè)都在謀求獨(dú)立的展示空間。實(shí)際上，“旗艦店”已成為建材企業(yè)掙脫渠道束縛、追求自我營(yíng)銷的重要展示平臺(tái)。
在外埠市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但首次進(jìn)軍北京市場(chǎng)的杜菲尼整體衛(wèi)浴，把第一家門店開(kāi)在了閩龍?zhí)沾煽偛炕氐男l(wèi)浴潔具區(qū)內(nèi)，緊鄰國(guó)際品牌TOTO、科勒；采取的是“先開(kāi)獨(dú)立店”的渠道經(jīng)營(yíng)模式，正式進(jìn)軍京城高端衛(wèi)浴領(lǐng)域。這種選擇被杜菲尼總經(jīng)理?xiàng)畲航忉尀椤靶蜗笳故镜男枰薄畲赫f(shuō)，先開(kāi)獨(dú)立店對(duì)展示杜菲尼 “高端整體衛(wèi)浴空間”的品牌形象更加有利；緊鄰?fù)榷ㄎ坏膰?guó)際大牌，也可以讓消費(fèi)者更了解杜菲尼的品牌定位，現(xiàn)在的店址在閩龍?zhí)沾煽偛炕匾彩恰包S金位置”。
如果說(shuō)杜菲尼志在“展示”，近日以黑馬之姿進(jìn)入京城陶瓷業(yè)的新中源品牌，則是用一場(chǎng)千人規(guī)模的大團(tuán)購(gòu)為面積12000平米的旗艦展廳成功“剪彩”，引起了京城陶瓷行業(yè)的廣泛關(guān)注。這也是新中源開(kāi)啟北京直營(yíng)模式后的第一次亮相。
據(jù)記者了解，開(kāi)業(yè)當(dāng)日參與團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者超過(guò)2000戶，單筆成交金額達(dá)到20萬(wàn)元，旗艦店開(kāi)業(yè)首日就為新中源賺得“盆滿缽滿”。據(jù)悉，新中源在北京市場(chǎng)的渠道嘗試曾經(jīng)屢次不果，在收回經(jīng)營(yíng)權(quán)并及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略后，“廠家直營(yíng)”的營(yíng)銷模式已經(jīng)被證明具有獨(dú)特的魅力，或許會(huì)引發(fā)新一輪的重點(diǎn)市場(chǎng)“直營(yíng)”風(fēng)潮。
風(fēng)景三：新?tīng)I(yíng)銷模式異軍突起 團(tuán)購(gòu)砍價(jià)“自定折扣”受追捧
在今年假日期間的各大家居賣場(chǎng)，人氣最旺盛的時(shí)刻莫過(guò)于是“秒殺”和“拍賣”環(huán)節(jié)，而在各個(gè)店面的開(kāi)業(yè)典禮上，也有不少企業(yè)不約而同的選擇了“開(kāi)業(yè)團(tuán)購(gòu)”。植根于網(wǎng)絡(luò)的各種人氣營(yíng)銷模式被企業(yè)廣泛接受并采用，正從邊緣化的營(yíng)銷方式漸漸走上“扶正”之路。
除了新中源陶瓷的“千人團(tuán)購(gòu)”之外，頂固家居大郊亭旗艦店的開(kāi)業(yè)典禮上，一場(chǎng)成功的集體砍價(jià)也讓氣氛爆棚，賓主盡歡。在對(duì)行業(yè)信息“門兒清”的資深業(yè)主面前，經(jīng)驗(yàn)老到的商家也不得不給出號(hào)稱“史上最低”的折扣。網(wǎng)友對(duì)生態(tài)門、木門 、衣柜 等品牌的熟識(shí)程度和體驗(yàn)度都令記者印象深刻。隨著網(wǎng)絡(luò)的延伸，“資深裝修業(yè)主”的規(guī)模也將日益擴(kuò)大，裝修需求的日益理性化將使行業(yè)向著更加穩(wěn)健成熟的方向發(fā)展，而“集體砍價(jià)、自定折扣”的網(wǎng)友模式也肯定會(huì)廣受追捧。
紅星美凱龍東四環(huán)商場(chǎng)，一場(chǎng)秒殺與拍賣的活動(dòng)為平淡的展廳聚集了大批人氣。一對(duì)業(yè)主夫婦對(duì)記者表示，紅星的活動(dòng)力度還是令人滿意的，但同時(shí)“吸納人氣”的目的也一覽無(wú)余。在促銷眾多的日子里，兩人傾向于在有活動(dòng)的日子來(lái)逛賣場(chǎng)。記者也看到，在等待秒殺和拍賣環(huán)節(jié)的過(guò)程中，消費(fèi)者都會(huì)去各個(gè)店面走走看看，無(wú)形中增加了商場(chǎng)的成交量。
