時(shí)間：2022-12-16 13:56:51
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數(shù)字印刷技術(shù)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
論文關(guān)鍵詞：雙元制，高職，數(shù)字印刷教學(xué)，實(shí)踐
近年來，我國印刷工業(yè)以年增長率高于10％的速度發(fā)展，約占我國國民生產(chǎn)總值（GDP）2％。印刷業(yè)總的發(fā)展趨勢是：數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多樣化、快捷化。政府已經(jīng)確立了印刷業(yè)今后的發(fā)展目標(biāo)：第一步是力爭在2010年把中國建設(shè)成為全球重要的印刷生產(chǎn)基地之一，第二步是到2020年，實(shí)現(xiàn)從印刷大國到印刷強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，加入世界先進(jìn)印刷國家的行列。
數(shù)碼印刷作為一項(xiàng)科技含量頗重的新技術(shù)，其在中國剛剛結(jié)束了其概念普及推廣期。因此，數(shù)碼印刷技術(shù)的專業(yè)人才基本上處于空白。“十一五”時(shí)期，國家把發(fā)展職業(yè)教育擺在突出的位置教育教學(xué)論文，明確指出職業(yè)教育“以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向”，實(shí)現(xiàn)從計(jì)劃培養(yǎng)向市場驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變、從政府直接管理向宏觀引導(dǎo)的轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)的以升學(xué)為導(dǎo)向向以就業(yè)為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代制造業(yè)的迅速發(fā)展，需要大批素質(zhì)優(yōu)良的高技能人才。但是，國內(nèi)目前的高職教育仍然不能滿足需要。特別是在湖北中部個(gè)東部地區(qū)，新型工業(yè)化加速發(fā)展，現(xiàn)代制造業(yè)所需要的人才成為緊缺人才。國家新聞出版總署制定了“十一五”期間印刷技術(shù)人才培養(yǎng)的具體目標(biāo)：“三個(gè)一百，兩個(gè)一千”，人才目標(biāo)全部指向了高技能人才。
目前國內(nèi)開設(shè)數(shù)字印刷專業(yè)的高職院校只有3所，且其他院校大都以傳統(tǒng)印刷技術(shù)為主，很少涉及到數(shù)字快印技術(shù)。在數(shù)字印刷人才的培養(yǎng)上，大都以基本理論和仿真訓(xùn)練為主，缺乏真實(shí)的職業(yè)環(huán)境培養(yǎng)和真實(shí)的操作鍛煉，畢業(yè)后不能真正適應(yīng)社會(huì)及行業(yè)的認(rèn)可。 而 “雙元制”的教學(xué)模式正好彌補(bǔ)了教學(xué)與實(shí)踐脫節(jié)的現(xiàn)象。“雙元制”，是指學(xué)生既在企業(yè)里接受職業(yè)技能和與之相關(guān)的專業(yè)知識培訓(xùn)，又在職業(yè)學(xué)校接受職業(yè)專業(yè)理論和普通文化知識教育。學(xué)校和企業(yè)分別是“雙元制”職業(yè)教育中的“一元”中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)。“雙元制”職業(yè)教育模式下職業(yè)院校主要負(fù)責(zé)學(xué)生的專業(yè)理論教育，企業(yè)負(fù)責(zé)學(xué)生的實(shí)踐與技能操作。
一、高職數(shù)字印刷專業(yè)人才培養(yǎng)模式。
（1）圍繞校內(nèi)基地，建設(shè)以“雙元制教學(xué)、‘2+1’訂單式”的教學(xué)模式為特征的人才培養(yǎng)方式。
該模式即第一、二學(xué)年學(xué)生在校學(xué)習(xí)教育教學(xué)論文，學(xué)習(xí)內(nèi)容的基礎(chǔ)課和專業(yè)理論基礎(chǔ)課為主，基礎(chǔ)課由學(xué)校負(fù)責(zé)，專業(yè)理論基礎(chǔ)課由企業(yè)負(fù)責(zé)，第三學(xué)年學(xué)生在企業(yè)學(xué)習(xí)專業(yè)技能，并安排頂崗實(shí)習(xí)。學(xué)習(xí)方式為：理論+實(shí)訓(xùn)+實(shí)習(xí)+頂崗。使師生在實(shí)訓(xùn)基地中接受企業(yè)化管理，在真實(shí)職業(yè)環(huán)境中學(xué)習(xí)實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)能力。
（2）重構(gòu)“項(xiàng)目式、情境式”課程體系。
圍繞工學(xué)結(jié)合的人才培養(yǎng)模式，依據(jù)工作過程系統(tǒng)化課程體系開發(fā)的理論，以國家精品課程標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，召開實(shí)踐專家座談會(huì)，分析典型工作任務(wù)，確定崗位能力、素質(zhì)要求，結(jié)合國家職業(yè)技能鑒定標(biāo)準(zhǔn)，校企合作，制定學(xué)習(xí)領(lǐng)域和教學(xué)內(nèi)容，構(gòu)建“項(xiàng)目式、情境式”課程體系。如下圖1。
情境1
實(shí)踐項(xiàng)目與流程
檢查
教學(xué)目標(biāo)與項(xiàng)目
分析
關(guān)鍵詞：閱讀，載體，超文本，革命
閱讀是人類社會(huì)的一項(xiàng)基本活動(dòng)，從社會(huì)的角度來說，它是傳承文明，傳播知識，教化民眾的重要手段；從個(gè)人的角度來說，它是增長知識，獲取信息，愉悅身心的重要途徑。文字出現(xiàn)前，記憶是當(dāng)時(shí)的信息交流的要素。希臘文字出現(xiàn)后，蘇格拉底認(rèn)為，這會(huì)造成人們依賴文字傳播而使對歷史的記憶萎縮。正是文字，特別是印刷術(shù)以后的文字閱讀，蘊(yùn)藏了最近數(shù)百年人類的深刻思考，文本閱讀是閱讀的開端，也是閱讀的傳統(tǒng)。
一、統(tǒng)一文字與閱讀：閱讀史的開端
文字是文明古國的重要象征，是人類最重要的交際工具。文字源于生產(chǎn)生活實(shí)踐，又推進(jìn)了社會(huì)文明的進(jìn)步，對于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)入文明時(shí)代具有重要貢獻(xiàn)。歷史上有三種古老文字：甲骨文、楔形文字、埃及象形文字。其中甲骨文流行在夏商時(shí)期的中國。甲骨文是現(xiàn)存最古的文字，商朝人用龜甲、獸骨占卜后，把占卜時(shí)間、占卜者的名字、所占卜的事情用刀刻在卜兆的旁邊，有的還把過若干日后的兇吉應(yīng)驗(yàn)也刻上去，這就是我國最早的文字記載。
漢字是世界上迄今為止仍在廣泛使用的唯一古老文字。到商朝的甲骨文已是比較成熟的文字，閱讀活動(dòng)初現(xiàn)端倪，但閱讀還只是極少數(shù)人的行為。
秦統(tǒng)一文字前，中國的漢字，不論從字體、應(yīng)用角度而言，還是混亂的。“文字異形”給政令的推行和文化的交流造成嚴(yán)重障礙。秦統(tǒng)一中國以后，采取書同文的政策，以小篆作為標(biāo)準(zhǔn)文字，用于官方文書法令，通令全國使用。這是中國歷史上首次由政府發(fā)動(dòng)的，對文字所作的第一次重大的變革。后來，社會(huì)上又流行一種更加簡易的隸書。先秦文字經(jīng)過這次整理之后，字體結(jié)構(gòu)得到簡化和定型，盡管秦朝地域遼闊，各地方言差別極大，彼此仍能進(jìn)行交流。這對推行法令、傳播文化具有重要的促進(jìn)作用，有利于統(tǒng)一的多民族國家的形成和文化的發(fā)展，影響深遠(yuǎn)。
文字的統(tǒng)一，成為維系中華民族歷史發(fā)展進(jìn)步的一條生動(dòng)鮮明的脈絡(luò)。。長期以來，我國封建社會(huì)高度發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和文化都屹立在世界文明的前列，這與秦朝實(shí)行書同文的政策有著不可分割的聯(lián)系，也為我國閱讀傳統(tǒng)的形成奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。。中國歷經(jīng)幾千年的閱讀史從此正式開始。
二、圖書制作方式與閱讀：閱讀傳統(tǒng)的形成
造紙術(shù)是我國古代的四大發(fā)明之一，長期以來，人們一直認(rèn)為是東漢宦官蔡倫發(fā)明的。主要依據(jù)是《后漢書 ·蔡倫傳》的記載。書上說：“自古書契多編以竹簡，其用縑帛(即按書寫需要裁好的絲織品)者謂之為紙。縑貴而簡重，并不便于人。倫乃造意(發(fā)明、創(chuàng)造)用樹膚、麻頭及敝布。魚網(wǎng)以為紙。元興元年，奏上之。帝善其能，自是莫不從用焉，故天下咸稱‘蔡侯紙’。”因此，后來的一些中、外著作，都據(jù)以尊東漢時(shí)代的蔡倫是紙的發(fā)明者，把他向漢和帝劉肇獻(xiàn)紙的公元105年，作為紙的誕生年份。 紙的出現(xiàn)，推動(dòng)了圖書的快速增加，《隋書·經(jīng)籍志》記載了先秦至隋末一千多年的圖書已有49467卷。大量的圖書帶動(dòng)了閱讀活動(dòng)普及化的進(jìn)程。自從漢朝發(fā)明紙以后，書寫材料比起過去用的甲骨、簡牘、金石和縑帛要輕便、經(jīng)濟(jì)多了，但是書籍的流通還主要依靠傳抄，抄寫書籍還是非常費(fèi)工費(fèi)時(shí)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)社會(huì)的需要。大約在公元600年前后的隋朝，人們從刻印章中得到啟發(fā)，在人類歷史上最早發(fā)明了雕版印刷術(shù)。雕版印刷對文化的傳播起了重大作用，但是也存在明顯缺點(diǎn)∶第一，刻版費(fèi)時(shí)費(fèi)工費(fèi)料，第二，大批書版存放不便，第三，有錯(cuò)字不容易更正。北宋平民發(fā)明家畢昇發(fā)明了活字印刷術(shù)，改進(jìn)雕版印刷這些缺點(diǎn)。他總結(jié)了歷代雕版印刷的豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)，在宋仁宗慶歷年間（公元1041－1048）制成了膠泥活字，實(shí)行排版印刷，完成了印刷史上一項(xiàng)重大的革命。畢昇的膠泥活字版印書方法，如果只印二三本，不算省事，如果印成百上千份，工作效率就極其可觀了，不僅能夠節(jié)約大量的人力物力，而且可以大大提高印刷的速度和質(zhì)量，比雕版印刷要優(yōu)越得多。
活字印刷術(shù)的發(fā)明，極大地促進(jìn)了我國古代圖書的發(fā)展和流傳，至清代《四庫全書總目》著錄書籍172860卷。[1] 但相對于五千年的文化積淀而言，圖書文獻(xiàn)還略顯稀少，尤其是貧苦的書生，讀書十分不易。袁枚在《黃生借書說》中寫道：“余幼好書，家貧難致。有張氏藏書甚富，往借不與，歸而形諸夢。”由此可見一斑。盡管書籍稀缺，但讀書人仍孜孜不倦地閱讀，人們讀書全然發(fā)自內(nèi)心的需求和渴望，每覓一書，讀之輒如癡如醉，甚至廢寢忘食。《少室山房筆叢正集》（卷二十三）記載了古人的讀書精神：仲尼絕韋滅漆、朱穆墜冠、隗禧采稆誦書、左思門庭著紙、董仲舒目不窺園、郎茂劉恕譙周皇浦謐等寢食不思，更有鑿壁偷光、懸梁刺股、囊螢映雪等千古流傳的故事。古人讀書是為了修身養(yǎng)性，追求精神的愉悅，可謂“悅讀”。《尚書精義》：“蓋學(xué)問以事為實(shí)用，不為虛設(shè)，譬如人讀書非徒為利祿。”這種超脫的讀書精神，是我國傳統(tǒng)閱讀的精髓之所在。[2]
三、載體的變遷與閱讀：閱讀傳統(tǒng)的革命
不同的文本形式是與不同的閱讀實(shí)踐相聯(lián)系的。中國作為最早發(fā)明造紙和印刷技術(shù)的國家，積淀了十分豐富的文獻(xiàn)資料和研究成果，有數(shù)千年的書籍編輯和出版史，經(jīng)歷了從古代到近現(xiàn)代的演變。出版?zhèn)鞑ヅc復(fù)制技術(shù)的發(fā)展有著必然聯(lián)系和相互作用的關(guān)系。以復(fù)制技術(shù)的改進(jìn)過程為線索，出版?zhèn)鞑タ煞譃槭止こ霭鎮(zhèn)鞑ァC(jī)械出版?zhèn)鞑ズ蛿?shù)字出版?zhèn)鞑サ入A段。手工出版?zhèn)鞑ビ职ㄊ止こ瓕懞褪止び∷煞N方式。中國在古代主要處于手工出版?zhèn)鞑ルA段，在近代進(jìn)入了機(jī)械出版?zhèn)鞑ルA段，在當(dāng)代則進(jìn)入了數(shù)字出版?zhèn)鞑ルA段。出版?zhèn)鞑サ拿恳粋€(gè)階段、載體的每一次變革都會(huì)給人們的閱讀習(xí)慣帶來改變。北宋時(shí)期的蘇軾就對雕版印刷物的普及對閱讀的沖擊現(xiàn)象發(fā)出“束書不觀，游談無根”的感慨。電子計(jì)算機(jī)將紙質(zhì)文本變成電子文本，不僅改變了文本的“呈現(xiàn)”方式，更重要的是使文本有了“接通其他文本的可能。網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)對傳統(tǒng)文本既有的線性特征產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的沖擊。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們的閱讀正實(shí)現(xiàn)從文本閱讀到超文本閱讀的轉(zhuǎn)變。
“超文本”的概念源于美國計(jì)算機(jī)專家范尼瓦·布什，他于1945年7月在《大西洋月刊》上發(fā)表《因?yàn)槲覀兛梢运伎肌芬晃模岢隽艘环N名為“聯(lián)合檢索”的搜索方法，讓使用者可以通過聯(lián)機(jī)系統(tǒng)與他人共享資料并獲得查詢回應(yīng)。1965年，美國學(xué)者泰德·納爾遜創(chuàng)造了“超文本”（hypertext）這個(gè)詞。超文本設(shè)計(jì)符合人類聯(lián)想思維的特征，使讀者能自由選擇閱讀順序、靈活組織信息和快速檢索所需資料，由此產(chǎn)生了一種全新的閱讀方式：超文本閱讀，也帶來了閱讀的革命。[3] 超文本作為一種載體，有著紙質(zhì)載體不可比擬的優(yōu)越性：首先便于書寫，修改更是方便；易于保存，復(fù)制也簡單；便于流通，傳輸很快捷。多媒體技術(shù)又為超文本增添了表現(xiàn)力，集文、圖、聲音、動(dòng)畫為一體，使閱讀樣式靈活多樣，能更強(qiáng)烈地激發(fā)人們的閱讀興趣，調(diào)動(dòng)人們閱讀的積極性。。可以說，“超文本”時(shí)代的到來，影響著中國數(shù)千年文明傳承下來的閱讀傳統(tǒng)，并使之發(fā)生重大變革，標(biāo)志著閱讀傳統(tǒng)的革命。
參考文獻(xiàn)：
[1] 喬好勤 中國目錄學(xué)史 武漢大學(xué)出版社 1992
[2] 彭斐章,費(fèi)巍. 閱讀的時(shí)代性與個(gè)性. 中國圖書館學(xué)報(bào), 2008 (2) 9-15
[3] 沈麗紅.論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的文本閱讀退化. 貴州工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào), 2007.(4) 161-163
近年來，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算為代表的新興技術(shù)正在迅速普及，數(shù)字化大潮給各行各業(yè)都帶了深刻的變革。以產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道數(shù)字化為特征的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)出版企業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)波及企業(yè)的內(nèi)容、制作、傳播、銷售和增值服務(wù)等所有重要出版環(huán)節(jié)，而且趨向越來越明顯，勢頭越來越猛烈，范圍越耒越擴(kuò)大，影響也越來越深刻，它在相當(dāng)程度上重構(gòu)了整個(gè)出版業(yè)務(wù)流程。因此，數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版方式產(chǎn)生了極大的影響，使企業(yè)經(jīng)營管理的內(nèi)容、形態(tài)和邊界都發(fā)生了根本性的變化，傳統(tǒng)出版企業(yè)的經(jīng)營管理面臨著脫胎換骨的改造。但是，目前許多出版企業(yè)并沒有為此做好準(zhǔn)備。探析數(shù)字化對出版企業(yè)經(jīng)營管理的影響和對策，顯得十分必要。
1、數(shù)字化對出版企業(yè)經(jīng)營管理的影響
1.1 從經(jīng)營戰(zhàn)略看
企業(yè)經(jīng)營管理的核心是發(fā)展戰(zhàn)略。所謂經(jīng)營戰(zhàn)略是指企業(yè)面對著激烈變化的環(huán)境，為求得長期生存和持續(xù)發(fā)展而進(jìn)行的總體性謀劃。隨著出版業(yè)改革的深入和數(shù)字出版的迅速發(fā)展，我國出版企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)生了越來越深刻的變化。出版企業(yè)紛紛打破以往出版單一出版物的局限，以數(shù)字出版轉(zhuǎn)型為目標(biāo)，向多元化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，數(shù)字化幾乎無一例外地成為所有出版集團(tuán)戰(zhàn)略的共同選擇。 目前，許多出版集團(tuán)已經(jīng)初步形成了多元化經(jīng)營的格局，其經(jīng)營領(lǐng)域不僅實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)的圖書出版相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的全覆蓋，而且還紛紛進(jìn)入新的媒體，擴(kuò)大數(shù)字出版產(chǎn)品的經(jīng)營，努力實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。[1] 中國出版集團(tuán)公司根據(jù)自身的發(fā)展要求，將數(shù)字化戰(zhàn)略列為集團(tuán)總體發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。明確提出集團(tuán)數(shù)字化發(fā)展的基本定位、戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)，以全面推動(dòng)集團(tuán)出版產(chǎn)業(yè)升級和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。
1.2 從內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)看
第一、數(shù)字化改變了編輯思維、工作習(xí)慣和工作模式。以信息處理與傳播為核心的數(shù)字出版技術(shù)的進(jìn)步，要求實(shí)現(xiàn)出版物的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳輸、消費(fèi)一體化和數(shù)字化。換而言之，就是出版企業(yè)全部出版和經(jīng)營環(huán)節(jié)都通過數(shù)字技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。出版的基礎(chǔ)是內(nèi)容，編輯工作是出版的核心，在數(shù)字技術(shù)的支持下，編輯用計(jì)算機(jī)取代紙張和筆，用鍵盤與手的結(jié)合就能輕而易舉地完成編輯的所有的創(chuàng)作活動(dòng)和編輯行為。另外，編輯的主要工作是選題、組稿、審稿，并與作者、讀者進(jìn)行溝通。在數(shù)字環(huán)境下，編輯在選題之始，就需要有明確的版權(quán)保護(hù)意識和多元化經(jīng)營意識，考慮一種資源多次利用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。數(shù)字化給編輯工作提供了便捷的工具，提高了編輯工作的效率和質(zhì)量。[2] 編輯通過瀏覽國內(nèi)外大型書目數(shù)據(jù)庫、瀏覽其他出版單位網(wǎng)站，獲得國內(nèi)外同類出版物的出版情況，避免選題重復(fù)，為選題提供借鑒和指導(dǎo)。編輯在一些數(shù)據(jù)庫中查詢與選題相關(guān)作者情況，通過電子郵件與作者聯(lián)系，還可以在一些網(wǎng)站、論壇和微博中發(fā)現(xiàn)有潛力的作者，借助網(wǎng)絡(luò)信息，征詢作者。在審稿、加工過程中，編輯遇到的問題可以通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)與作者溝通、聯(lián)系；通過網(wǎng)絡(luò)查詢有關(guān)數(shù)據(jù)庫獲得資料。專門的編輯軟件使編輯修改、加工輕而易舉，編輯好的文檔可直接排版、制作，大大提高工作效率和工作質(zhì)量。數(shù)字化使編輯可以通過了瀏覽網(wǎng)絡(luò)論壇中的讀者的看法，了解讀者的需求，改進(jìn)編輯工作，還可能從中發(fā)現(xiàn)讀者喜愛的選題。
笫二、數(shù)字化改變了出版產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)出版企業(yè)內(nèi)容的優(yōu)勢地位受到挑戰(zhàn)。在“作者―出版社―印刷廠―發(fā)行商―讀者”傳統(tǒng)的圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈上，出版社控制著內(nèi)容和訂單，處于核心地位。數(shù)字出版的出現(xiàn)這一鏈條被打破，出版社在新的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的處境不妙。正如《2011―2012中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中指出的：“長期以來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并不均衡，渠道供應(yīng)商與技術(shù)提供商過于強(qiáng)勢，作者與內(nèi)容生產(chǎn)商一直處于弱勢地位，缺少相應(yīng)的話語權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。內(nèi)容資源被廉價(jià)使用，利潤分成不盡合理，第三方監(jiān)督缺失等，強(qiáng)勢環(huán)節(jié)擠壓弱勢環(huán)節(jié)的情況屢屢發(fā)生。”[3]幾乎所有的圖書出版單位在圖書資源數(shù)字化整合集成過程中，扮演的只是電子圖書出版資源提供者角色。全國電子圖書市場的大部分份額掌握在幾家非傳統(tǒng)出版單位的電子圖書出版商手中，這使得傳統(tǒng)圖書出版單位的內(nèi)容資源和版權(quán)優(yōu)勢大打折扣，在未來的市場控制力、話語權(quán)和網(wǎng)絡(luò)平臺上處于劣勢。[4]
1.3 從制作生產(chǎn)環(huán)節(jié)看
第一、數(shù)字印刷給印刷技術(shù)和生產(chǎn)工藝帶來革命性的變化。[5]一般意義上的印刷技術(shù)包括印前技術(shù)、印刷工藝、印后加工三個(gè)部分。印前技術(shù)受數(shù)字技術(shù)影響最大。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，導(dǎo)致直接制版技術(shù)和按需印刷的出現(xiàn)。前者與桌面出版系統(tǒng)相比，省去了膠片過程，縮短了印刷周期，使得出版速度大大加快，而且能夠更好地控制印刷質(zhì)量。國際上很多著名印前廠商，把直接制版技術(shù)系統(tǒng)視為本世紀(jì)的主導(dǎo)技術(shù)。在我國正走向普及。按需印刷則省去了制版過程，圖文信息排版之后即可直接進(jìn)行復(fù)印。實(shí)際上是將印刷前設(shè)備與印刷過程高度地集成，使印刷高質(zhì)量、全彩色、個(gè)性化的印刷品成為可能，但目前應(yīng)用范圍受限。
第二、催生數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。以產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為特征的數(shù)字出版，對傳統(tǒng)出版來說是一種全新的產(chǎn)品形態(tài)、傳播形態(tài)和出版形式。它對出版企業(yè)經(jīng)營管理帶來的巨大影響和沖擊是顯而易見的。傳統(tǒng)出版企業(yè)占主流的產(chǎn)品是印刷型出版物。由于數(shù)字出版具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化鮮明、創(chuàng)作門檻低等特點(diǎn)，市場需求日趨旺盛，技術(shù)創(chuàng)新日新月異，閱讀終端產(chǎn)品不斷升級，新型閱讀方式不斷涌現(xiàn)，成為現(xiàn)代出版發(fā)展的趨勢和方向。就目前狀況而言，數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)有基于有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)新聞、互聯(lián)網(wǎng)出版、互聯(lián)網(wǎng)游戲，基于移動(dòng)通信技術(shù)的手機(jī)報(bào)、手機(jī)電子書、手機(jī)音樂、手機(jī)游戲，還有基于無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的各種移動(dòng)閱讀終端，如便攜式電腦、電子書、平板電腦等。這些數(shù)字產(chǎn)品顛覆了傳統(tǒng)出版的銷售方式和服務(wù)模式。得到我國越來越多互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)網(wǎng)民讀者的青睞。很顯然，數(shù)字出版作為新的業(yè)態(tài)，它一方面深刻地動(dòng)搖傳統(tǒng)出版的生存空間，對傳統(tǒng)出版形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；另一方面卻大大地拓展了出版領(lǐng)域，推動(dòng)傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版業(yè)轉(zhuǎn)變。出版企業(yè)要適應(yīng)變化而管理，開發(fā)出更多適合市場需求的新型出版產(chǎn)品，追趕產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的步伐。
1.4 從經(jīng)營銷售環(huán)節(jié)看
第一、數(shù)字化帶來發(fā)行體系的大變革。它主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是傳統(tǒng)出版發(fā)行渠道信息化。我國傳統(tǒng)出版物發(fā)行渠道有：國有（新華）書店、國有售書點(diǎn)、出版社自辦售書點(diǎn)，集體、個(gè)人書店（書攤）等。在出版物發(fā)行中，有大量的信息流：出版企業(yè)的書目信息、中間商的庫存信息、零售商的反饋信息、讀者的需求信息。無論是否自辦發(fā)行，都要對這些信息進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確的處理，以保證發(fā)行渠道的暢通。為此，許多出版集團(tuán)和有實(shí)力的中間商都引進(jìn)信息處理技術(shù)，投資建立企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng)。在銷售終端，創(chuàng)新與融合帶來新體驗(yàn)。近年來，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)從網(wǎng)絡(luò)布局和業(yè)態(tài)調(diào)整兩方面入手，緊盯國內(nèi)商業(yè)零售市場的變化，深入研究誠品書店的經(jīng)營理念和運(yùn)營模式， 總結(jié)已建成書城轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，全力打造以圖書為核心的文化消費(fèi)終端網(wǎng)， 這種探索引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
第二、數(shù)字化催生了全新的發(fā)行渠道―網(wǎng)絡(luò)書店。[6]數(shù)字出版打破了傳統(tǒng)出版載體紙張的壟斷地位，電腦、手機(jī)、電子書閱讀器、平板電腦等都成了數(shù)字出版物的內(nèi)容載體。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率、寬帶用戶數(shù)、手機(jī)網(wǎng)民逐年增加，在線閱讀、手持終端閱讀開始普及，數(shù)字出版產(chǎn)品的消費(fèi)需求越來越旺盛，網(wǎng)上書店得到持續(xù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書店成為當(dāng)今中國書業(yè)“主流”渠道的趨勢日趨明顯，在未來取代連鎖書店成為第一大售書渠道己毫無懸念。與傳統(tǒng)渠道相比，網(wǎng)絡(luò)改變了圖書傳統(tǒng)上是以本地購買為主的消費(fèi)習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)渠道不僅具有規(guī)模大、集中度高、流通效率高、終端滲透力強(qiáng)的特點(diǎn)，而且還具有圖書查詢、在線書評、圖書排行榜等多樣功能和諸如個(gè)人定制、各種折扣、提前銷售、舊書市場等個(gè)性化服務(wù)，是傳統(tǒng)書店難以或根本無法做到的，它在一定程度上分流了出版企業(yè)的讀者和市場。目前，以紙質(zhì)媒介為代表的傳統(tǒng)出版業(yè)雖然在圖書市場上仍占主導(dǎo)地位，但網(wǎng)上書店的建設(shè)與管理卻是短板。網(wǎng)上銷售居弱勢地位。當(dāng)當(dāng)和卓越亞馬遜等非出版企業(yè)經(jīng)營的大型綜合網(wǎng)上書店主導(dǎo)著網(wǎng)上圖書銷售市場，越來越多地掠奪著傳統(tǒng)圖書經(jīng)銷渠道話語權(quán)。
1.5 從企業(yè)管理信息化看
企業(yè)管理信息化是數(shù)字化時(shí)代對現(xiàn)代出版企業(yè)的必然要求。它的內(nèi)涵就是要實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)過程自動(dòng)化、管理方式的網(wǎng)絡(luò)化、決策支持的智能化和商務(wù)運(yùn)營的電子化。它的基本內(nèi)容包括兩個(gè)部分，即業(yè)務(wù)信息管理與管理信息化。詳細(xì)點(diǎn)說包括：合理構(gòu)建企業(yè)的業(yè)務(wù)流程和管理流程、完善企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、管理制度等；建立企業(yè)的總體數(shù)據(jù)庫、建立相關(guān)的各種自動(dòng)化及管理系統(tǒng)、建立局域網(wǎng)，達(dá)到企業(yè)內(nèi)部信息的最佳配置；接通互聯(lián)網(wǎng)，獲得與企業(yè)經(jīng)營有關(guān)的信息，充實(shí)信息資源。很顯然，企業(yè)管理信息化涉及整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營管理系統(tǒng)，是對企業(yè)經(jīng)營管理的一場革命性變革，它借用數(shù)字技術(shù)這一工具，對企業(yè)的經(jīng)營管理進(jìn)行分析設(shè)計(jì)，并進(jìn)行合理的整合，重新理順內(nèi)部業(yè)務(wù)流程之間的關(guān)系，使生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)有序化、生產(chǎn)經(jīng)營信息數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)與經(jīng)營管理機(jī)制的統(tǒng)一，使企生產(chǎn)經(jīng)營更加科學(xué)、高效，提高企業(yè)管理水平，提升企業(yè)核心競爭力。企業(yè)管理信息化有賴于出版企業(yè)管理信息系統(tǒng)的建立。這個(gè)系統(tǒng)整合了多個(gè)子系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)多項(xiàng)功能。它集書稿管理、出版管理、發(fā)行管理、電子商務(wù)管理、人力資源管理、財(cái)務(wù)管理等于一體，不僅具有收集和處理各種數(shù)據(jù)；更好地控制各部門的運(yùn)行狀況；降低企業(yè)運(yùn)營成本；提高競爭力；與管理機(jī)構(gòu)的溝通更為便利的功能。而且大大加強(qiáng)了出版部門間的溝通與合作。出版企業(yè)內(nèi)部不同部門之間的工作人員通過企業(yè)局域網(wǎng)進(jìn)行信息共享，互相協(xié)作的員工可以及時(shí)了解對方的工作情況，這樣就大大減少信息傳遞的時(shí)間與誤差，加強(qiáng)互相間的聯(lián)系、溝通與合作，有效實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)。不僅如此，企業(yè)管理信息系統(tǒng)還能為高層次管理者提供出版決策支持。隨著經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)決策層將面臨更為復(fù)雜多變的局面：日益增多的產(chǎn)品種類和產(chǎn)品創(chuàng)新、難以控制的庫存信息[7]、消費(fèi)者的需求及其反饋以及企業(yè)內(nèi)部種種人事和財(cái)務(wù)。在這一情況下，管理信息系統(tǒng)作為強(qiáng)大支持工具獲得了青睞。許多國內(nèi)外大型出版集團(tuán)都建有自己的管理系統(tǒng)，幫助企業(yè)進(jìn)行決策分析。
2、在數(shù)字化背景下加強(qiáng)出版企業(yè)經(jīng)營管理對策
數(shù)字化發(fā)展對出版企業(yè)經(jīng)營管理具有重要的影響，但是我國現(xiàn)在還有很多出版企業(yè)還沒有做好數(shù)字化管理的準(zhǔn)備，導(dǎo)致企業(yè)競爭中處于不利地位，這對于企業(yè)的發(fā)展無疑是巨大的障礙。為扭轉(zhuǎn)這一狀態(tài)，大體可從從以下幾個(gè)方面入手。
2.1 更新觀念，制定并實(shí)施好數(shù)字化經(jīng)營戰(zhàn)略
首先要克服觀念上的障礙，高度重視國內(nèi)外數(shù)字出版迅速發(fā)展的勢頭和巨大潛力，真正認(rèn)識到傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是出版業(yè)的大勢所趨，也是保證企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路。意識到數(shù)字出版不只是技術(shù)手段的更新，而且改變傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，以奮力進(jìn)取，開放合作的良好心態(tài)，推進(jìn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)目標(biāo)。
在出版企業(yè)的經(jīng)營管理中，最要緊的就是戰(zhàn)略決策。數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略作為出版企業(yè)總體戰(zhàn)略的重要組成部分，應(yīng)該怎樣進(jìn)行管理，美國著名管理學(xué)家斯帝蒂芬?P?羅賓斯教授的戰(zhàn)略管理過程理論框架，可供借鑒。該理論框架將戰(zhàn)略管理視為涵蓋以下六個(gè)步驟的持續(xù)過程：（1）確定企業(yè)目標(biāo)和戰(zhàn)略；（2）分析環(huán)境并識別企業(yè)的機(jī)會(huì)與威脅；（3）分析企業(yè)的資源與能力并識別企業(yè)具有的優(yōu)勢與劣勢；（4）構(gòu)建戰(zhàn)略；（5）實(shí)施戰(zhàn)略；（6）評估戰(zhàn)略。[8] 對經(jīng)過反復(fù)論證制定出來的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，在實(shí)施中要把握重大項(xiàng)目的高效運(yùn)作和整體戰(zhàn)略層面上各重大項(xiàng)目之間良好的相互御接與協(xié)調(diào)，這樣才能使內(nèi)部目標(biāo)明確，把內(nèi)部和外部資源整合起來，以推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。另外，發(fā)展戰(zhàn)略貴在堅(jiān)持。但由于新技術(shù)、新形勢、新需求使發(fā)展戰(zhàn)略具有發(fā)展性、階段性的特征，所以對發(fā)展戰(zhàn)略既要堅(jiān)持相對穩(wěn)定，又要根據(jù)變化了的內(nèi)外部環(huán)境，適時(shí)進(jìn)行充實(shí)、調(diào)整，使之更適合企業(yè)發(fā)展的需要。
2.2 重視出版內(nèi)容的研究開發(fā)與管理
內(nèi)容資源是出版產(chǎn)業(yè)賴以生存與和發(fā)展的核心要素，誰能夠充分占有大量內(nèi)容資源誰就有數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)言權(quán)。縱觀世界出版業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域獲得成功的企業(yè)，都是以內(nèi)容資源制勝的數(shù)字出版企業(yè)。如勵(lì)德。愛思唯爾、盛大文學(xué)、龍?jiān)雌诳取9]
面對數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，出版社應(yīng)首先， 保護(hù)、利用現(xiàn)有的優(yōu)秀出版資源，立足于內(nèi)容提供來做文章。將己經(jīng)正式出版的圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版內(nèi)容數(shù)字化，或者將其他媒體上公開發(fā)表的作品數(shù)字化，然后利用網(wǎng)絡(luò)傳輸。[10] 特別要注意做好自有高品質(zhì)、特色出版資源的開發(fā)。將人無我有的內(nèi)容、品牌資源延伸到數(shù)字出版領(lǐng)域。如商務(wù)印書館的“辭書語料庫及編撰系統(tǒng)”， 鳳凰傳媒集團(tuán)的“教育培訓(xùn)”數(shù)字出版品牌等。[11]其次，要圍繞內(nèi)容擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，一種資源多次利用，實(shí)現(xiàn)全媒體出版。要根據(jù)渠道及終端特性，進(jìn)行多平臺應(yīng)用與多終端的內(nèi)容開發(fā)，使一種內(nèi)容得以在紙書、電子書閱讀器、PC、平板電腦、手機(jī)上立體呈現(xiàn)。《2011-2012中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2011年，我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為28.34億元，僅占數(shù)字出版總收入的2.06%，說明單純地將紙質(zhì)出版物數(shù)字化而缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，難以在市場中立足。[11] 國外的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較為成熟，出版企業(yè)除了出書外，還致力于產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展至電視、電影、游戲等一系列領(lǐng)域。除了出書外，還出售來自書的內(nèi)容，如出售書的電影、電視版權(quán)，推銷書籍的國際版權(quán)，經(jīng)銷與書的內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品，如廣告畫、咖啡杯、T恤衫、紀(jì)念品以及賀卡等，值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。
出版企業(yè)作為內(nèi)容提供商，在全力開發(fā)優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)，更應(yīng)該挖掘并充分利用內(nèi)容的潛在的價(jià)值或利用自己的技術(shù)力量或通過技術(shù)提供商，參與全媒體的競爭。在產(chǎn)業(yè)融合的趨勢中，特別要注意維護(hù)和保持住傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢，并找到成熟的贏利模式。亞馬遜、蘋果等數(shù)字出版企業(yè)成功的實(shí)踐證明，只有將內(nèi)容做好，并與技術(shù)完美的結(jié)合起來，才是數(shù)字出版發(fā)展之路。
出版企業(yè)在推進(jìn)數(shù)字出版過程中，還要適時(shí)地對原來產(chǎn)業(yè)鏈的主體的位置進(jìn)行必要的調(diào)整，對原有產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合與重建，以克服薄弱環(huán)節(jié)，強(qiáng)化競爭力，實(shí)現(xiàn)贏利模式的多元化。中小出版企業(yè)要準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位，宜開展專業(yè)化經(jīng)營。首先必須對出版資源進(jìn)行全面清理，進(jìn)而找準(zhǔn)時(shí)機(jī)和合作對象，把這些資源放到國內(nèi)一些具有巨大市場前景的數(shù)字出版商務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。要揚(yáng)長避短開展小品牌經(jīng)營，注重選題創(chuàng)新，在專、精、特、新上做足文章，借勢借力，努力尋求與自身優(yōu)勢相匹配的發(fā)展機(jī)會(huì)。
2.3 出版企業(yè)要樹立版權(quán)意識，注重?cái)?shù)字版權(quán)的維護(hù)、開發(fā)和管理。
出版也可以說是版權(quán)經(jīng)濟(jì)，對版權(quán)不可輕心。首先，要加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的權(quán)利管理，防止侵權(quán)和盜版現(xiàn)象發(fā)生，這可以借助數(shù)字權(quán)利管理技術(shù)（DRM）得以實(shí)現(xiàn)。其次，要切實(shí)提高對數(shù)字版權(quán)的控制力。數(shù)字出版的出現(xiàn)，使著作權(quán)人原創(chuàng)作品的版權(quán)由原來僅有的紙質(zhì)版權(quán)分化為紙質(zhì)版權(quán)和數(shù)字版權(quán)。數(shù)字出版初期，傳統(tǒng)出版社缺乏控制數(shù)字版權(quán)的概念，數(shù)字版權(quán)集中到掌握新媒體技術(shù)的技術(shù)提供商手中。另外，由于紙質(zhì)版權(quán)和數(shù)字版權(quán)的分離，出版社雖然擁有大量的圖書資源，但由于沒有作者授予的教字版權(quán)，并不能將其用于數(shù)字出版。[12] 針對這種情況，出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)切實(shí)增強(qiáng)版權(quán)意識，提高版權(quán)尤其數(shù)字版權(quán)的控制力。 版權(quán)對出版企業(yè)的意義還在于開發(fā)利用，目前，版權(quán)資源的利用實(shí)際遠(yuǎn)未達(dá)到充分的效應(yīng)。一旦與多媒體等互動(dòng)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值將出現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)。迪士尼以版權(quán)為核心開展相關(guān)多元化經(jīng)營就是這方面最成功的案例。[13]
2.4 構(gòu)建各種平臺，推進(jìn)經(jīng)營管理數(shù)字化
數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步在相當(dāng)程度上重構(gòu)了整個(gè)出版業(yè)務(wù)流程，從數(shù)字內(nèi)容的編輯制作到多終端設(shè)備的發(fā)行再到合理收費(fèi)模式的建立等，都需要相應(yīng)的數(shù)字技術(shù)的支撐。因此，基于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，搭建數(shù)字出版技術(shù)平臺、再造出版業(yè)務(wù)流程是數(shù)字出版發(fā)展的必然選擇。[14]對出版社來說， 首先要建立包括出版自身資源的數(shù)據(jù)庫，將已有的各種形式的資料，包括文字、圖像、音頻、視頻文件等進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，并進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)，達(dá)到分類有序，檢索方便的目的；然后按照數(shù)字化出版的流程，對出版及發(fā)行進(jìn)行整合，打造一個(gè)完整的、統(tǒng)一的數(shù)字化流程，實(shí)現(xiàn)從約稿到最終數(shù)字化出版的整個(gè)流程都在網(wǎng)上實(shí)施和管理。這種系統(tǒng)平臺的建成，不僅能降低運(yùn)行成本，而且能大大提高編輯、出版業(yè)務(wù)和管理效率，更好地適應(yīng)讀者的需要。
關(guān)于傳播平臺的構(gòu)建，出版社可以通過自建網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)平臺上自主經(jīng)營，這樣不僅便于推廣和擴(kuò)大影響力，而且還能增加贏利途徑。缺點(diǎn)是受資金、人力制約，辦好不容易。對中小出版企業(yè)而言，比較好的選擇就是通過與大型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商深度合作，利用數(shù)據(jù)庫上網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)“平臺運(yùn)營”，既可節(jié)省資金，又可以發(fā)揮集群效應(yīng)，使數(shù)字出版具有可持續(xù)嬴利的能力。最近，依托中國出版集團(tuán)公司強(qiáng)大資源的大佳網(wǎng)正式上線，該網(wǎng)站推出的“出版社自主運(yùn)營自助宣傳”平臺，給飽受壟斷性的渠道和具有壟斷性平臺雙重?cái)D壓之苦的出版社提供了新的選擇。
