時間：2022-02-08 00:17:14
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇現代包裝設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、虛實美學在包裝設計中的體現
“虛實相生”的美學原則在不同的藝術領域中以不同的藝術形式表現出來，國畫藝術中的黑白、留白、濃淡、疏密；園林藝術中的“借景”……同樣，我們可以將中國傳統虛實美學觀融入到現代設計當中去，必定能夠為“中國式設計”提供深厚的文學底蘊和新的設計思路。下面筆者就以現代包裝設計為例，對中國傳統虛實美學與現代設計做剖析。1.包裝造型結構中的虛實設計。包裝結構與造型設計，具有產品保護與信息傳達的雙重功效。包裝的造型是產品功能與外觀的塑造性設計，在產品同質化的今天，包裝造型是建立產品個性特征、創作產品間差異化的重要手段。包裝造型結構中的實空間是具象的實體，通常指包裝結構本身所占有和構成的實體空間，這種空間是可以通過觸覺、視覺感知到的，是一種有界限的固定空間，對產品起到容納、保護和緩沖的作用。包裝造型結構的虛空間是指實體以外的虛空間，是真正起到包裝功用的抽象空間。老子在《道德經》中這樣論述：“埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶以為室，當其無，有室之用。是故有之以為利，無之以為用。”強調實空間與虛空間相互依存才能發揮其“器”的作用。虛空間的運用，可以使包裝造型結構富有變化和情趣。在這里，筆者試圖用包裝的鏤空設計來證明此點。包裝的鏤空設計主要有三種：一是利用包裝附件的使用價值進行留空設計，如手提式的包裝盒的提手部分的設計可以設計成可折疊型，既減少空間又方便攜帶；二是直接在包裝造型上進行開口的設計，如利用硫酸紙、玻璃紙等透明材質為地方土特產品或食品做半透明處理，既保證了產品的安全性又增強了產品的直觀性；三是運用中國傳統的剪紙形式進行容器裝飾的設計，將中國傳統民間剪紙的形式應用于包裝設計中，利用剪紙造型本身的透光性，既可以增強產品的視覺沖擊力有可以弘揚中國傳統文化。從現代產品包裝設計的功能上看，我們要重視包裝設計的虛空間的利用，在某種程度上發揮其最大限度的使用功能。2.包裝裝潢中的虛實設計。(1)包裝圖形的虛實設計。在包裝設計中，圖形是產品信息最直觀的傳達，是包裝設計中突出表現的重要元素。設計師可以將“虛實相生”的美學思想融入包裝的圖形設計中去，利用以虛襯實的方法創造出虛實共生的形，以增強圖形的視覺沖擊力，激發受眾的想象。包裝圖形的虛實設計有很多種方法和手段，如：具象的或裝飾性的圖形語言，可以通過周圍其他設計元素虛空間的襯托，虛實對比，使消費者一目了然的了解商品，我們也可以通過將攝影拍攝的圖片進行“去底”的手法，營造虛實相生來增強圖形的感染力。此外，現代包裝設計越來越注重包裝材料利用，運用包裝材料本身的抽象紋理為底，包裝視覺元素為圖，以附屬地位的材料和視覺主體形成虛實對比，通過材料紋理的獨特表現力來體現包裝商品內在的人文特色。(2)包裝色彩的虛實設計。俗話說：“遠看顏色，近看花”，這句話貼切地說明了色彩傳達信息的優勢，人們對色彩的特殊敏感性，決定了色彩在包裝設計中的重要位置。包裝的色彩設計依附于圖形、文字和材料，不僅要滿足人們的審美要求，還應與人的心理感受高度統一。色彩是人們最敏感的設計語言，可以對人的視覺、觸覺、味覺產生直接的刺激作用，具有強烈的視覺沖擊力，包裝設計色彩的運用要考慮其時代特征和應用范圍及人群等。色彩的關系主要通過色彩的色相、明度、純度之間的對比來表現，通過色彩三要素的差異突出包裝中的主要部分，產生主次關系，形成虛實對比，增強視覺沖擊力。現代包裝設計中色彩的選擇，不在于色彩的五彩繽紛，而在于是否能夠表現商品獨特的個性與魅力，是否具有強烈的視覺沖擊力和感染力。所以設計師必須要考慮色彩虛實之間的強烈對比，利用色彩的三要素把虛實關系做到極致。正如清代名畫家方薰所言“設色不以深淺為難，而難于相中”，色彩“相中”必須要注意色彩黑、白、灰三調的處理，在畫面整體上處理好虛實關系，做到虛實相通、虛實相生。(3)包裝字體的虛實設計。字體和圖形同屬于視覺符號范疇，是一種表意符號，承載著信息的視覺化傳遞功能。包裝設計中的字體是提升企業形象、傳遞商品信息的主要內容。優秀的包裝設計應重視文字的設計，突出商品品牌及功能，塑造獨特的視覺效果，以吸引消費者的注意。包裝中的字體設計主要有以下幾種：品牌形象文字，包括企業名稱、牌號、產品名稱等；廣告性促銷文字，包括廣告語、推銷性字體等；說明性文字，包括產品的成分、容量、使用方法、生產日期、注意事項等。我們可以利用共生的形式和虛實直擊讀者的心，人虎從相互畏懼，到相依為命互相依賴，到最后老虎成了他生存下去的救命稻草，每一個讀者都會深深記住老虎咆哮著在穿上追逐，主角試圖訓練的老虎的失敗，老虎落水時的惻隱之心和對孤獨的渴望，再到爭奪魚時的強弱轉換，以及老虎躺在主角懷里的相依為命，老虎的一去不回。整個人與虎情緒和關系的轉換，也可以看成是PI的內心掙扎，即為派本我和自我、超我的抗爭。
二、自我的成熟
根據弗洛伊德精神分析法，人格的一個構成部分的能量充實，就意味著其他兩個構成部分的能量減少。一個人的自我很強，它的本我和超我就相對弱些。船長的自我從萊格特身上吸收了能量之后，自我就強大起來，而與此同時，它的本我和超我就變弱了。Pi毅然的逃離的那個小島，因為他不想繼續活在過去，吃著同類生存下去。他跟隨著神的指引，乘著小船，向著脫離獸性的彼岸。但此時，他仍然無法完全脫離獸性的一面，載著老虎繼續出發。直到最后，查德·帕克最終離開少年PI，又回到了象征潛意識的叢林中。Pi哭很厲害，因為人類的獸性幫助人類生存了下來，在最危難的時刻生存了下來。而當人無限的追求并接近神性的時候，獸性會在不被察覺時離去了。自此，PI的自我能夠很好地協調外部環境、本我和超我之間的關系，有效地完成本我的愿望。《漂流》成功地塑造了一個經歷了自我成長的人物形象。小說對微妙的、充滿張力的關系的描述，實際上是對派本我與超我之間爭斗、試探、馴服、和解的轉喻。少年派代表的超我，幾乎是完美人性光輝的化身，他充滿智慧與勇敢，具有寬容和同情心；而猛虎代表的本我，則集中了獸性的野蠻、貪婪、兇殘、自私、怯懦。自知無法戰勝老虎的小說主人公Pi最終選擇與它一起面對漂流生活，并最終從本我處獲得能量而完善了自我，使自我在人格結構中的關鍵作用得到發揮，協調了本我、外部環境和超我之間的關系，促成了他最終的成功生還。
作者：胡曉芳 單位：鄭州成功財經學院藝術系
一、民族文化中的材料在現代包裝設計中的應用
材料作為商品包裝設計物質載體中重要的一項，能夠把包裝的設計風格直接的體現。國家、民族的不同會有不同的民族材料，深遠的影響到現代包裝設計。如，對天然材料而言中華民族有天然的心理偏差，國內包裝產品普遍的使用絲綢、木、竹等材料，中國傳統的葫蘆茶、粽子等都選用天然的材料進行包裝，這并不僅僅是合理的使用天然材料的功能，更因為使用這些材料帶給人的親切感是金屬以及塑料材料所不具有的，包裝的親切感能夠迅速的拉近人與商品之間的距離，具有濃厚的自然、溫馨氣息。國內很多品牌在進行設計現代包裝的時候都選擇具有民族特色的材料，如，“酒鬼酒”選用的包裝材料為麻袋和麻繩。因為“酒鬼酒”是湖南極具民族特色的品牌，使用民族材料加以包裝可以體現淳樸、善良的民族心理，把湘西文化在包裝中鮮活的體現，同時也契合中國酒文化中寧靜、自然的特征，吸引消費者的注意，在心理上產生共鳴。進入新世紀后，在包裝設計領域出現很多的人工材料，如金屬、塑料等。現代包裝領域呈現出結合自然材料和人工材料的趨勢，現代文化和古代文明很好的溝通、交流。如竹子和金屬很好的搭配在一起、紅酒配備木塞。這樣的設計方法把民族文化的元素巧妙的榮譽現代人工的實用功能，引起人們的注意。
二、民族文化中的色彩在現代包裝設計中的應用
眾多的設計語言中色彩占有重要的地位，在現代包裝設計中發揮著重要的作用。人的視覺在色彩的刺激下產生強烈的柑橘，誘使人們產生聯想。不同的民族文化中具有不同的色彩文化，把色彩應用于現代包裝中，可以強化商品的識別性。如，紫色、藍色等冷色系讓人感覺到很冷，包括黃色、紅色在內的暖色系會讓人產生溫暖的柑橘。有的人看到紅色就感覺到非常喜慶，看到粉紅色等感覺到甜。因此很多的糖果都是用粉紅色的設計，讓人產生甜美的柑橘。很多月餅等設計成大紅色，讓人有喜慶的感覺和節日的氛圍。中國人們崇尚黃色，代表皇家禮儀、顯得尤為莊重，因此很多的設計把黃色作為主色彩，給人貴重的感覺。色彩不僅代表了企業的特色文化，更代表了民族文化。百事可樂使用紅色和藍色的包裝，可口可樂使用紅色和白色的包裝，之所以這樣的對色彩進行搭配，不僅體現企業特有的文化，更是美國文化的鮮明代表。民族的不同其、歷史文化等有很大的不同，即使是同一種顏色也會出現一定的審美差異。東方民族喜好黃色和紅色，在他們看來黃色比較高貴、莊重，紅色比較喜慶、熱烈、積極，但是西方卻把黃色作為恥辱，紅色代表犧牲。伊斯蘭文化推崇綠色，他們認為綠色可以去除邪污，法國卻在葬禮中使用綠色，所以比較忌諱綠色。顏色和政治文化聯系的比較密切，我國古代就把黃色作為皇家的專用色彩。這就要求現代企業在設計包裝的時候應該深入的研究受眾的民族文化，以其文化背景和民族心理為基礎合理的進行產品包裝設計。
三、民族文化中的圖形在現代包裝設計的應用
現代產品在展現其內容的時候喜歡使用圖形。如果對各種圖形很好的利用，不僅可以美化畫面，更讓消費者的審美體驗更美妙，對產品產生購買的欲望。因為不同的民族具有不同的習慣和文化，因此圖形中蘊含的文化的解讀也不同，體現出獨特的審美體驗。中國畫在中國歷史上具有重要的地位，其清新、淡雅，深刻的體現著民族的自然心理，在商品包裝設計中很好的使用這些圖形會讓消費者和產品產生共鳴。
四、民族文化中的文字在現代包裝設計的應用
在現代商品包裝中文字發揮著重要的作用，消費者需要得到產品的信息如：用途、品牌、廠家、保質期等都需要文字。作為文化組成的重要部分，文字在國家和民族的文化底蘊、特色的反應上扮演著重要的角色。字體設計的優美與否直接決定樂商品包裝的獨特性、格調。如果把中國傳統書法在商品包裝中使用，讓商品和消費者之間的距離更小。
五、結束語
關鍵詞：現代包裝設計；文化性；民族性；時代性
一 包裝設計的基本概念
所謂包裝就是在流通過程中保護產品，方便儲運．促進銷售的同時能夠使美化商品，提高商品的商業價值，以達到獲取更多的利潤的商業目的。而包裝設計最主要的功能就是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現代消費來講。后兩種功能已經越來越顯示出重要性。包裝設計是人類精神活動現象，是協調人類與自然、人與人及與社會關系的媒介。它離不開其特定的文化，一種特定的文化又往往體現在設計作品的創意之中。而現代包裝設計，新材料、新技術、新思想，更為設計師打開了創作思路，讓設計者能更自由的發揮設計的才能。因此，能在現代包裝中體現文化性和地域性，并有強烈的風格和民族文化特點，這樣才能達到具有一定水準的、有深度的包裝設計水平。
二 包裝設計中的民族性與時代性
民族的才是世界的。在包裝設計領域里，不論是國外還是國內都應當充分張揚自己的民族特色。在現代商品包裝設計中，除了吸收國外的先進設計理念與科學技術外，繼承和發展我國傳統藝術風格同樣具有重大的現實意義。
(一)民族文化對于現代包裝設計的影響
包裝設計文化的民族性主要表現在包裝設計文化觀念上，它反映了整個民族的心理共性。不同的民族，不同的環境造成的不同的文化觀念，直接或間接地表現在自己的設計活動和產品中，從而影響著設計的創意與風格。我國是悠久文化歷史的文明古國，歷史的沉淀留給我們豐富的藝術資源，從傳統文化中吸取營養，創造出自己民族特色的包裝設計。將中國古典傳統圖形與色彩合理的運用到現代包裝設計中，是展現商品的文化內涵與民族個性的最佳手法，也是適應本土化、民族化的國際設計理念。
(二)現代包裝設計的時代性
現代包裝設計時刻緊隨現代社會科技水平的發展，與新技術、新材料、新工藝緊密結合，廣泛采用現代材料，形成與材料相匹配的包裝生產工藝系統。現代生產力的發展不僅促成了現代包裝技術的發展，也促進了現代包裝設計的不斷更新，使當今設計師從新技術、新材料中不斷的得到創意靈感，從而設計出許多劃時代的經典作品。
(三)現代包裝設計中民族文化與時代性的關系
民族文化與現代設計有著不可分割的關系．包裝設計文化的時代性在不同的時代都有自己的標準。文化的時代性決定了現代設計師的創意與風格，每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內容，都有自己的設計體系。我國又是一個多民族的國家，民族文化的博大精澡，從其中提煉出的圖形、色彩數不勝數。現代很多優秀的設計師都非常注意發掘本民族傳統的設計元素與現代設計理念融合，用拼接與組合的方法，將不同民族文化，不同時代、不同風格的設計元素巧妙地融合在一起，打破傳統的創作的界限，將出自不同的文化的元素從組、拼接、構成，創新出一種新的設計體系，使人產生諸多聯想。東方的、西方的、古典的、現代的、各種元素相互碰撞，注入現代設計思維的新鮮氣息，使作品展現出劃時代的文化內涵。
三 民族文化在現代包裝設計中的應用
(一)造型語言
造型語言是包裝設計中的一個重要因素。在包裝材料上，也呈現出了明顯的多樣性、豐富性特征，這集中體現在材料的原料種類、形態結構、質地肌理和相互之間的組合對比上。我國古代彩繪陶器、青銅器和瓷器系列中的盆、碗、罐、瓶等，還有各個民族系列中的木質、竹質等物品都是從勞動中提煉出來的。這些完美的造型與材料在完成盛放保護商品的同時，還承擔著適應文化審美需求的藝術形象創造。設計師們運用創造性地變形、鏤空、打散、從組等處理手法來豐富傳統造型的外觀，賦予它們新的形象，并強調材質設計的審美價值．從而體現出了強烈的文化親和力。這樣傳統的、原始的造型經過現代包裝設計的創新，不僅體現出了產品的天然性，也使人感受到反璞歸真的景象，使其在許許多多的包裝中脫穎而出。
(二)圖形語言
圖形語言在現代包裝設計中是不可缺少的。利用圖形要素在視覺傳達方面的直觀性、豐富性和生動性，將商品的內容和信息準確地傳達給消費者，并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，進而引導購買行為。我國傳統圖形具有鮮明的地域性和民族特色，不僅形式豐富，而且還蘊藏著深刻的文化內涵。將傳統圖形藝術與現代設計結合，是引導設計出具有主張性、時代性和國際性的現代設計的關鍵。中國古典傳統紋樣是深受中國傳統文化的影響。傳統紋樣申的疏與密，動與靜、虛與實，藏與露、黑與白的辯證法正是陰陽五行思想。中國的傳統裝飾藝術不重“寫實”重“傳神”，不重“再現”重。表現”，追求的是一種意境。所以運用傳統圖形設計既不能單單是紙張或其他平面上表現出來的圖形，也不能是對傳統圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用．而是更應該認識和了解傳統文化與圖形藝術，井在此基礎上，逐步挖掘、變化和改造，讓傳統圖形藝術成為現代設計的一個新的啟發點，從而設計出具有新生力的圖形語言并在包裝中恰當、合理的出現，就能有效的傳達出現代包裝設計的特點和風格。
(三)色彩語言
關鍵詞：現代茶葉包裝；茶傳統文化；茶葉包裝創新
茶葉在我國有悠久的歷史和文化，好茶要根據茶葉的生長時間、地理位置、土壤狀況等來鑒定，只有各生長環境具備，并且茶葉的色、香、味俱全的茶方可稱為好茶。隨著時代不斷變遷，茶葉已進入人們生活中必不可少的商品行列了，除了針對茶葉的種類和好茶葉的特性來衡量茶葉的價值外，它的包裝也成為茶葉檔次的衡量標準。
一、中國現代茶葉包裝與中國茶文化的關系
中國是茶葉的故鄉，是世界茶樹的原生地。據歷史記載，中國古代勤勞的人民對茶的發現，迄今已有5000多年；從西周初年《爾雅》中有關茶字的記載算起，亦有3000多年的歷史了。中國的傳統文化已經深深扎根于我國的茶葉文化之中。中國古代就有品茶的習慣，唐代詩人皎然就曾有過這樣的詩句“九日山僧院，東籬菊也黃。俗人多泛酒，誰解助茶香”。可見，自古以來“茶”在國人心目中的地位。時展至今，茶文化已經走向了國際，茶葉包裝在其過程中一直起著至關重要的作用，雖然我國現代茶葉包裝已經走上了世界化的軌道，但是我國傳統茶文化所積淀下來的精神依然指引著我們。
二、現代茶葉包裝創新原則
茶葉包裝在眾多商品中存在著自己的特殊性，它不單是為了商品而存在，同時也是連接“茶”“茶文化”和“中國傳統文化”之間的橋梁。當我國與世界接軌的同時，構建這座橋梁的形式也在逐漸地轉變。
1.現代茶葉包裝的結構設計
現在許多包裝設計師把一些獨特的創新思維發揮到茶葉包裝的內部結構中，使商品放置更加方便。在外包裝結構上也逐漸傾向于簡約，值得注意的是簡約并不等于單一，是在造型的擺放和儲存更加便捷的規律中尋求變化。茶葉是一種可以長期儲存的飲品，消費者在購買后往往希望便于儲放。那么茶葉內外包裝的結構就顯得尤為重要。茶葉的外部包裝不宜復雜，外部造型復雜的包裝不便于在櫥柜等地方存放。包裝盒也不宜過大，雖然大體積的茶葉包裝在贈送親朋好友時，凸顯大方，符合中國人的心理，但是接受禮物后往往不知如何處置，同時也會造成材料和空間的浪費。所以那種體積小，外表精致的包裝逐漸被消費者接受和喜愛。我們也可以利用小型貨架形式作為茶葉的外包裝，不僅占據面積小，而且也具有趣味性和創新性。至于內部的小包裝我們還是主張節約。內部小盒包裝的外形和內襯的設計尤為重要，內襯要有保護商品的作用，材料要簡單，但是結構要穩固。小盒在放置時外形最好能相互吻合，有效利用空間資源，同時也有利于外包裝的體積設計。
2.茶葉包裝材料的選用
生活水平在不斷提高，人們的觀念也在不斷變化。消費者對食品安全極為重視。商品的包裝材料，尤其是食品的包裝材料引起了社會的關注。有關部門提出了“綠色包裝”概念。要求我們在選用包裝材料時盡量使用無害、環保、對自然無污染材料。同時也提出“拒絕過度包裝”，這種提法不僅可以減輕我國經濟增長對資源供給的壓力，同時也符合我國提倡的可持續發展戰略。茶葉是很多人都喜愛的飲品，同時又是人們造訪親朋好友的佳禮。那么針對茶葉包裝設計除了注重包裝外表的美觀外，更要考慮到社會的利益和消費者的利益。隨著食品包裝業日新月異的發展，在包裝材料方面也有了很大的突破，我們不僅研究如何運用材料來保鮮，而且還研制出許多材料在不傷害人們健康的同時還起到防潮、防氧化、遮光、阻擋茶葉氣味失散等功能。這些包裝材料都比較適合作為茶葉產品的包裝原料。例如，現在有一種新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙、紙版鋁箔、聚乙烯等復合而成的，具有很強的保鮮效果，而且比起金屬罐在重量上減輕了許多。
3.茶葉包裝文字、顏色、圖案的設計
我國是一個茶葉大國，在很多地區都生產著具有自己區域特色的茶葉，如西湖的龍井茶，江蘇吳縣洞庭山的碧螺春，福建的鐵觀音，云南的普洱等。這些茶葉在其包裝的顏色、圖案、文字上都有著自己的特色，同時也體現著茶葉生產地的文化內涵和我國的茶葉文化。
（1）茶葉包裝文字設計。包裝的文字有直接傳達產品的信息的功能，而且也能完美地體現中國的文化內涵。茶葉包裝的文字不易過于僵硬、繁瑣、含糊。中國的文字已經流傳幾千年，以書法為例，幾百年來經久不衰，現代的茶葉包裝也經常使用書法，但是茶葉包裝字體的運用不能簡單地照搬書法，在把握書法韻律的同時應該對原有書法中不適合的部分加以改動，例如，有的書法字體在書寫時過于潦草、也有一些字體自身難以辨認而且結構古板等。這些字體在使用時就要在保留字體基本特點的同時對過于潦草，夸張的部分進行修改，從而減少閱讀難度。更要注意的是字體與包裝圖案應該相匹配，也就是說字體與圖案的風格要一致。
（2）茶葉包裝圖案設計。包裝圖案是表達產品屬性信息的首要元素，可以借助圖案來體現茶葉的特點和茶葉生產地的地域性從而宣傳茶葉商品。例如， 如西湖龍井茶產于群峰起伏、風景優美的杭州西湖山區的龍井、梅塢等地，美麗的風光令人陶醉；黃山毛峰香濃味醇，茶葉細嫩顯毫，產于馳名天下的旅游勝地黃山，精美的圖片可以充分展現黃山巍峨奇特的山峰、蒼勁多姿的勁松、清澈不湍的山泉和波濤起伏的云海，給人以美的享受。花茶卷曲、扁片和直條的優美外形，泡開后湯色黃綠明亮，葉底嫩勻柔軟。試想如果能將這些迷人的照片運用于茶葉銷售包裝中，定會提高茶葉產品的貨價生命力。如杭州西湖龍井茶葉有限公司所采用的西湖龍井茶葉的包裝運用優美的山區風景為背景，前面配以典雅的茶具攝影圖片，給人以強烈的視覺沖擊力，好的傳統設計素材可以為茶葉包裝注入新鮮的血液。傳統的茶葉包裝多是用繁雜的傳統紋來裝飾包裝盒。
（3）茶葉包裝顏色設計。包裝顏色的搭配十分重要，它可以首先吸引顧客的眼球。不同的茶葉應該有不同的顏色去表現，如：綠茶、紅茶、黑茶、普洱茶等在包裝顏色的使用方面應該注重茶葉本身的特色、檔次、消費群體的風俗習慣和中國傳統茶葉包裝的特點等。使顏色搭配和諧、雅致，使人賞心悅目。顏色自身的屬性也制約著顏色的使用，由于各種茶葉本身屬性不同，就應該根據人們心理和視覺經驗進行運用。一般綠茶系列運用清新草綠為主，紅茶系列使用橙黃或者香檳色為主，黑茶和普洱茶使用黑色和金色等搭配，達到和諧、雅致、使人賞心悅目的效果 。
立意整體在現代包裝設計中的作用
所謂立意――就是表達一定的意思，達到一定的目的，有一個明確的意圖，確定一個主旨，人們通常稱之為“立意”，也就是中心思想或主題。立意整體則是不僅含概了立意的涵義，而且在設計的應用中考慮到整體的一種立意需求。創作前都需經過深入的構思活動，才能得到“意”。對于包括包裝造型設計藝術在內的一切藝術創作來說，“意”是靈魂和核心，沒有“意”的作品，猶如無靈魂的軀殼一樣，雖存猶亡。不論是企業膝蓋想設計或是包裝設計的“立意”，都貴在“意”上。
在現代包裝設計中有許多在立意上獨具特色的包裝。如：瀘洲老窖酒的包裝設計主要是從悠久的歷史和傳統的文化為立意出發點來進行設計的。不論是從2000多年前秦漢的專供宴飲賓客之用的陶質飲酒角杯，還是到漢代“巫術祈禱圖”，漢棺畫像石拓片上的朱雀形象都能充分體現他設計中所運用到的悠久的歷史和傳統的文化。
這種傳統的立意從2000多年前秦漢的專供宴飲賓客之用的陶質飲酒角杯，到現在的“國窖1573”原漿酒紀念品的包裝設計，都因其特殊的地位，特定的內涵，決定其包裝設計從造型、材質、色彩、寓意等方面都應有相當的深度和層次。要使該設計在“瀘州老窖”現擁有的20多個品種，80多個包裝系列產品中脫穎而出，體現獨樹一幟的風格和卓越的品牌價值，我覺得設計中應體現出用色的極致，即平凡中見珍奇，樸素中見玉璞，準確、洗練，才可能出奇制勝。通過“瀘州老窖”國窖1573原漿酒紀念品包裝設計案例的整體設計過程的闡述，將酒包裝設計思維用“立意”的觀念提出，把白酒――這一具有獨特品質的，較高文化含量的特殊商品的包裝設計上升到更系統、更完整的設計理念上。提升酒包裝設計的文化品位，這是酒包裝進行系統設計的最終目的。加強直觀感知，認識存在于產品內外的各種因素，使我們認識到包裝設計不是單純的“簡單”包裝設計，而應從產品及包裝內在文化底蘊及外在的社會環境因素中去挖掘、提煉出新的設計語匯。
形象整體在現代包裝設計中的作用
形象――是人或（企業）的精神面貌、性格等特征的具體表現，并以此引起他人的思想或感情活動。它就像一種介質存在于人的主體和客觀的環境之間。形象整體則是融合企業產品質量、服務態度、科技水平、人員素質等內外多方面因素所組成的形象。
我國古代的藝術家始終致力于“以整體為美”的創作，將天、地、人、藝術和道德則看作是一個生氣勃勃的有機整體，他可以把人的情感賦予物的形式，借物抒情，“以形寫意”，“形神兼備”的特制都體現的淋漓盡致。當我們設計一個包裝的時候，首先我們先要對商品進行具體細致的了解，其中產品的文化背景是相當重要的部分，只有準確把握了他的文化背景才可能傳達出正確的意境，我們中國化的紋樣圖形具有很強的代表性，正是這樣的代表性才能很好的去傳達我們要表達的文化，我們選擇合適的元素，進行合理的變化去為我們新的文化服務。
組合整體在現代包裝設計中的作用
組合是將一種將版式、標志一個個的個體按照一個形式使之組合起來，從而形成一個新的個體。而組合整體也可以說是整體組合，它是一種統一的組合方式，將包裝設計的圖形、文字、色彩等信息統一于一個系列的宣傳過程，加深別人的記憶，從而在進行新的變化和設計應用。在設計中，了解了意境和文化的具體理論之后，在進行具體的創作，不斷的進行添加和刪減的過程，在設計的過程中選擇的元素不是都一定能夠使用的。變形和組合，設計在不斷的發展中積累了很多經驗，也出現了很多的形式，我們在創作新的形式的時候就要進行變形，在原來元素的基礎上創造新的形式出來，讓他具有新鮮的視覺屬性。使商品結構更加合理完善，使人們能充分享受高科技帶來的舒適和方便。組合設計往往都具有很長的發展歷史，在不同的歷史事情有不同的表現形式，所以我們結合不同事情的形式就很容易的去創造新的形式出來，但是還要不斷的進行組合創新。在現在的設計中，也要考慮到消費者對于文化的消費，我們通過這樣的設計進一步將我們中國傳統的文化特色容入其中，讓消費者可以感到很親切的民族情節。
色彩整體在現代包裝設計中的作用
所謂的色彩整體就是在色彩的應用中考慮到整體的一種色彩需求，它是一種固定的模式。色彩在設計中的作用無可非議，在包裝中也是同樣。充分的體現了色彩整體在企業形象設計中的作用。企業愿意把資金投資在設計代表企業的顏色上，設計師絞盡腦汁去表現每種顏色的特質，為的是那種色彩能直接帶給人們視覺的強烈沖擊力以至達到企業的直接目的。歌德曾說過：”顏色對于人的心靈有一種作用。任何一種色彩或任何一個色彩的組合，都會透過知覺在人們的心里激發出某種感情。色彩運用是門學問，它在設計中占的位置是相當重要的，設計師蔡啟仁先生表示，一件設計作品，一般包含三個元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中，以色彩較為重要。
結束語
關鍵詞：傳統民間藝術；包裝設計；應用
中圖分類號：J524.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2013）11-0223-01
中國傳統民間藝術在漫長的發展歷程中，形成了獨特的風格，擁有者深厚的文化內涵積淀與藝術審美價值。而現代包裝設計作為現代文化與商業的產物，越來越多地出現在人們的日常生活當中，包裝設計同傳統民間藝術文化的結合，既是滿足消費者的審美需求，更是傳承民族文化的重要載體。本文則針對傳統民間藝術在現代包裝設計中的應用展開具體探討。
一、包裝設計中應用傳統民間藝術的歷史與文化意義
我國傳統民間藝術種類繁多，文化內涵深厚，寓意深刻，既有著極高的文化技術價值，同時也保持著實用價值。這種獨特的文化傳統藝術風格，在現代經濟浪潮沖擊下的多元化社會中，顯得更具藝術價值與魅力，其在現代包裝設計中的應用，也正是傳統與時代的完美融合，作為一種二維平面藝術表現形式，傳統民間藝術極大豐富了現代包裝語言，使現代商品的包裝更具時代感與民族文化感，體現出了商品的個性與特征，對商品的銷售與推廣有著積極的促進作用。
包裝設計作為一種流行的現代藝術形式，其受眾也越來越廣泛，許多優秀的設計作品為人牢記的根本在于其抓住了消費者的內心情感需求，如何在現代設計語言當中反應出具有中國氣派的包裝作品，既是現代設計者所需承擔的歷史與文化責任，同時也是促進我國民間傳統藝術普及化、視覺化的重要手段。
二、中國傳統民間藝術在現代包裝設計中的應用方式
中國傳統民間藝術風格千變萬化，從商周青銅器圖案到古漆器圖案，無一不為現代包裝設計提供了廣泛的應用元素。民間藝術在包裝設計中的應用也通過多種形式體現出來，其中具體包含了造型應用、色彩應用、象征意義的應用等。
（一）民間藝術造型的應用。傳統民間藝術造型風格迥異，寓意深刻，例如盛唐時期的花鳥紋飾，體現出了充實、華貴之美，諸如此類的傳統造型符號，廣泛地應用于包裝設計當中，同現代包裝設計以及商品的結合，能夠準確地表現出商品的文化內涵。比如西鳳酒的系列包裝則以鳳凰圖案為主題，體現出了吉祥平安的寓意，再加上象征著富貴的牡丹圖案的點綴，同時展現出高雅的文化氣息。
（二）傳統民間藝術色彩的應用。色彩是藝術設計的根本，其在包裝設計中也占據著重要的位置。現代包裝設計利用鮮明的色彩、強烈的視覺沖擊力來提升產品包裝的吸引力，進而吸引顧客提升自身的市場競爭力。而色彩濃艷與明快也是我國民間藝術色彩的突出特征，因而其能夠與現代包裝設計有效結合。例如民間的年畫、京劇臉譜等，將黑白、紅綠、藍橙等強烈對比的顏色放在一起，形成強烈的視覺效果。其在包裝設計中也能夠很好的應用。例如某青花瓷產品包裝的設計，如下圖所示，此包裝采用藍色與白色，色彩鮮明而簡潔，同所包裝的產品特征遙相呼應，體現出青花瓷的獨特色彩魅力，視覺整體上給人以清新古樸之感，提升了包裝的吸引力。
（三）民間藝術象征意義的應用。我國傳統民間藝術除了圖案的多變與色彩的豐富，同時也具有著深厚的文化內涵與象征意義。如下圖的月餅盒包裝設計，整體為圓形，并采用牡丹點綴，色彩鮮明，寓意“花好月圓”，體現出中秋佳節的文化內涵，同中秋節的文化寓意相呼應，展現出文化與審美價值。
三、傳統民間藝術在現代包裝設計中的應用發展
現代社會日趨多元化，市場競爭更為激烈。產品要想在市場上取得成功，必須要體現出自身的特征，同時也要富有生命力。對于包裝設計而言，其與傳統民間藝術的交融，既需要完美地結合傳統文化藝術的魅力，同時也需要設計者有超前的創新意識。筆者認為，要做好以下幾點：首先，要創新民間傳統藝術的應用，巧妙利用民間藝術作為設計元素，用現代文化藝術語言來表達中國傳統文化的精髓，延伸其“意”與“神”，深入挖掘民族文化的深層含義。其次，在應用當中，作為設計者要敢于取其精華、去其糟粕，展現出我國傳統民間藝術優秀的一面，去偽存真，反應出當今時代的內在精神追求，對藝術形式進行延續。才能夠使商品展現更強的吸引力與市場競爭力，從而促進中國傳統民間藝術與現代包裝設計走向世界。
參考文獻：
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刊，2011（04）.
關鍵詞：現代包裝設計；中華傳統文化元素；影響；作用
傳統文化元素是中華民族傳統文化的重要組成部分，加強現代包裝設計與傳統文化元素的融會貫通，對繼承和弘揚中華民族傳統文化具有重要的現實意義。隨著社會經濟的快速發展和人們生活水平的不斷提高，產品包裝設計作為產品的外部表現方式，能夠給予觀察者和購買者最為直觀的視覺享受，中華傳統文化以其獨特的感召力和藝術表現力，成為世界設計元素中不可或缺的重要內容，具有創新性的設計元素逐漸受到世界各國設計師的追捧，縱觀我國眾多的包裝設計比賽，不少設計師正是由于運用了傳統文化元素，成為比賽中的佼佼者，并獲得了較高的人氣和知名度，因此，在現代包裝設計中要重視傳統文化元素對其的深遠影響，并進行創新新的應用，提高現代包裝設計的審美藝術特性。
一、現代包裝設計與傳統文化元素的概述
（一）現代包裝設計
設計是一項具有計劃性和目的性的實踐活動，將自身的思想構思通過外在形式的有效轉換，實現實現無形產品到有形產品的藝術升華，在設計過程中，其目的性和根本性較強，設計者可以通過自己的想法以一種計劃性的方式進行客觀改在，并不斷提高自身的設計水平和審美質量[1]。現代包裝設計要遵循審美原則和藝術原則，對所設計產品進行結構和內涵的深層次解讀與剖析，結合自身的設計理念，充分運用顏色、圖案、樣式等元素對產品進行重新解構，進而形成具有創造特色的現代包裝設計產品。現代包裝設計作為社會經濟發展和人民生活水平提高的重要標志，是創新性和藝術性的合并過程，能夠將現代科學技術與藝術升華技術緊密聯系，并寓于同一產品整體之中，具有較強的藝術性和審美性，同時也是我國藝術設計領域蓬勃發展的重要表現形式。在市場經濟發展之下，人們對于產品的整體不單單局限于其功能、用途等方面，更多的側重于外觀的新穎、別致，在激烈的市場競爭之中，受瞬息萬變的市場環境影響，產品若想充分吸引消費者的目光就需要從材料、外觀、色彩等方面入手，抓住消費者的消費心理，只有這樣才能在激烈的市場競爭中處于不敗地位。
（二）傳統文化元素
傳統文化是在歷史的變遷和社會的變革之中，通過文明的發展而不斷形成的一種精神文化方式，能夠有效的反映一個民族的精神文化內涵、思想文化理念、價值核心觀念等內容，從這個層面來說，傳統文化是思想理念的核心統稱。中華傳統文化是中華民族賴以生存和發展的重要基石，具有深遠且廣泛的意義[2]。中華文化源遠流長，博大精深，從開天辟地，到諸子百家爭鳴，再到中華民族精深，這些內容無不彰顯傳統文化的獨特魅力，并在歷史的發展長河之中，鑄成了一道亮麗的風景線，名垂青史，為世人所傳誦。在經濟全球化的發展進程之中，世界各國在進行經濟交流的同時，也逐漸在加強文化交流，傳統文化以其巨大的感召力深受眾人的向往與熟知，傳統文化是中華民族獨具代表性的文化內容，其中所蘊含的傳統文化元素也成為各國人民藝術創作的重要來源。中華文化博大精深，源遠流長，中國傳統藝術當中，書法、樂器、書畫等內容作為傳統文化元素，成為人們津津樂道的重要方面，由儒學、法學和導學等內容構成的傳統哲學文化元素，由十八羅漢、如來佛祖、鳳凰等內容構成的傳統神話文化元素，這些具有民族特色的傳統文化元素，共同構成了中華民族傳統文化體系，并對藝術創作者產生了重要影響。
二、現代包裝設計中傳統文化元素的影響
現代包裝設計中傳統文化元素對其產生了重要的影響，傳統文化元素為現代包裝設計提供了重要的設計元素及靈感，能夠極大程度上則強現代包裝設計中的藝術特性，為觀看者和消費者帶來了最大限度的視覺享受，在一定程度上提高了觀看者的審美意識，對提高觀看者的審美情趣具有重要的現實意義。同時，傳統文化元素與現代包裝設計緊密聯合，能夠充分彰顯中華民族傳統文化的包容性和民族性，對弘揚和繼承中華民族傳統文化具有重要的推動和促進作用。現代包裝設計中遵循整體性和寓意性的雙重原則，在為消費者或觀看者提供視覺享受的同時，也注重其中的文化傳承，而這種具有傳承性的設計風格正是以傳統文化為基礎，將其中的元素進行有效的渲染和高效重組，形成具有民族特色的現代包裝設計產品。近年來，隨著現代包裝設計行業的不斷發展，國內外相關的設計比賽也在不斷涌向，縱觀優秀設計師的參賽作品，從中不難發現，這些設計師的作品當中均包含了不同程度的傳統文化元素，并成為眾多參賽作品當中的一抹亮色，通過傳統文化元素的融會貫通將現代包裝設計作品中的文化內涵彰顯無遺，使其獨特魅力揮灑的淋漓盡致。在包裝設計中運用傳統文化元素，不單能夠有效保護產品這一簡單功能，更多的是傳遞一種人文主義精神，在琳瑯滿目的商品之中能夠有效的抓住消費者的視線和注意力，則需要從現代包裝設計這一環節入手，充分調動消費者的視覺感受，實現外在視覺沖擊到內在審美意識的高效升華。現代包裝設計中傳統文化元素能夠提升其創作設計的空間，并對商品的成功銷售起到至關重要的影響作用，具有藝術特性和審美特征的現代包裝設計的商品能夠為增值提供重要的途徑和手段，并逐漸成為商品銷售中的一大亮點。現代包裝設計行業在我國起步較晚，發展較快，但是在發展過程中仍有部分不確定因素制約其可持續發展，隨著社會的快速發展和人們方式的多元化，人們在追求生活水平提高的同時，也在逐漸追求精神生活的富足，審美水平隨之上升，這就為現代包裝設計的變革與創新提出了新的要求，要不斷迎合消費者和大眾的審美眼光，立足于市場發展，實現現代包裝中藝術性的與時俱進，緊跟時代的發展浪潮，推動現代包裝設計朝向另一個全新的高度發展。
三、傳統文化元素在現代包裝設計中的應用
（一）傳統材料元素在現代包裝設計中的應用
要重視傳統材料元素在現代包裝設計中的應用，提高傳統材料元素的利用效率和應用效率，為現代包裝設計增添一絲獨特的韻味。一方面，要重視傳統非人工材料元素的應用，如草木、竹藤等天然傳統材料元素，隨著社會經濟的快速發展和生活水平的逐漸提高，人們對大自然的敬仰和敬畏之感也愈發強烈，天然材料元素在現代包裝中占有重要地位，其中所傳遞的傳統文化精神也不言而喻，將當前環保、綠色的設計理念緊密融合，為消費者傳遞一種積極向上的生活態度。另一方面，要重視仿傳統材料元素的運用，隨著科學技術的研發進程的不斷加快，相關科研人員利用先進的科學技術人工合成或對某些非人工傳統材料進行在加工，使之形成新型的傳統材料元素，這種材料的出現極大的滿足了現代包裝設計行業的發展需要。
（二）傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用
要重視傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用，突出傳統文化的人文性內涵，極大的豐富了現代包裝設計的設計意蘊。中國傳統圖案在歷史的發展和演變之中逐漸形成具有民族特色的文化符號，并備受傳承與追捧，作為中華民族文化的重要標志和基本組成部分，傳統文化圖案起源于人們的生產生活之中，蘊含了人們對美好生活的向往，更是人們審美觀念的外在表現形式，在設計過程中，要以產品的實際情況為主要出發點，結合其產品的功能效用，對產品包裝設計中的圖案元素進行篩選和整合，在這一過程中，要對圖案進行有深度的分析和解讀，準確把握圖案傳遞的效果和力度，實現外在形式到內在意蘊的本質轉變。同時，在空間結構的應用中，要講究飽滿厚重、圓潤大氣的空間審美標準，將產品與包裝元素構成同一整體，提升現代包裝設計的整體空間感[3]。
（三）傳統語言文化在現代包裝設計中的應用
要重視傳統語言文化在現代包裝設計中的應用，充分利用語言文化的象征意義，將現代包裝設計中的意蘊美和形式美展現的淋漓盡致，水到渠成。傳統語言文化在現代包裝設計中的應用較為寬泛，特別是在品牌或標志的形成過程中，衍變出了別樣的個性化字體，也在一定程度上推動了社會的進步與發展。書法作為傳統語言文化的重要標志，其中體現的不單是作者筆法的功力，更多的是書法名家當時的內心情緒與審美清華，以波瀾不驚的筆墨將自身的浩瀚情懷書寫于紙張之中，因此，在包裝設計過程中，要對傳統語言文字進行統一的標牌和處理，將書法漢字應用于包裝設計中的關鍵部分，進一步提升商品的核心價值。
（四）傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用
要重視傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用，充分抓住消費者的視覺眼球，進而提升消費者的審美意識。在包裝設計過程中，紅、青、黃、黑和白是基礎性色調，以此為基礎可以調配出不同顏色的色板，將此應用于現代包裝設計之中能夠形成一套別具一格的色彩表達方式，并對現代包裝設計的色彩組織起到重要的指導和啟迪作用。在設計過程中，要針對產品的功能、銷售時間等因素進行綜合性的色彩選擇，每種色彩中所蘊含的文化意蘊也不盡相同，如紅色具有較強的視覺沖擊感，是熱烈、危險、喜慶等意蘊的典型代表，黃色則是明亮、尊貴、優雅的表現形式，十二生肖中的龍一般都是黃色的，這邊是尊貴的標志。
四、總結
綜上所述，傳統文化元素能夠為現代包裝設計提供多元化的創作靈感，是提高現代包裝設計質量和藝術特征的重要途徑，在實際的創作過程中要從材料、圖案、語言和色彩四方面入手，構建具有中國民族特色的現代包裝設計風格，提高我國設計的水平。
參考文獻：
[1]龍英.論傳統民俗文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程,2012,18:112-114+127.
[2]周子鴻.現代包裝設計的文化特征———兼談傳統文化元素在現代包裝設計中的轉化與改造[J].貴州大學學報(藝術版),2009,03:14-16+55.
關鍵詞：數碼技術；現代；包裝設計
隨著社會的發展，電腦已經進入了千家萬戶，各個高校特別是藝術設計學院都非常重視數碼技術的學習。數碼設計的一個最大的優點便是減少手工設計需要花費的時長，將原來包裝設計人員需要進行繁雜的手工繪制工作，通過電腦技術的方式，將圖片、文字、色彩進行重新排列組合而完成其設計需要，達到設計目的并且提高工作的效率。然而數碼技術的便利卻使得一些設計人員對它過分的依賴，導致創作思想固化，所以我們經常能夠看到一些包裝設計作品，雖然運用了大量的設計元素，卻有一種似曾相識的感覺。對于包裝設計的發展，人們的需求也越來越高。不僅要求包裝設計現代化，形式與內容的完美統一，也要求技術與藝術的高度融合。那么我們可以想到，具有多樣化與現代化特質的包裝設計手段、精確細致的印刷技術、不斷發展與更新的電腦硬件與軟件，都將會深刻影響包裝設計的未來發展道路。
一、我國現代包裝設計的現狀
包裝設計在中國作為一種產業，是伴隨著改革開放20多年來經濟騰飛而發展起來的。目前中國包裝設計的現狀如何呢？據業內人士描述：隨著中國的改革開放，見到了大量的國外產品，初學習包裝設計之時，難免要受“拿來主義”思想的影響，模仿照搬外國設計，融入本土獨特創新元素的優秀包裝設計較少。雖然從時間上來看，我國的包裝設計在設計行業之中是最先介入，并且最先發展起來的。但是從目前的形勢來看，我國的設計水平與先進國家的差距依然很大，大量不實用的與非專業水準的設計在市場上濫竽充數。由于數碼圖形技術的過分運用，導致包裝設計的審美性、經濟型與實用性，創新不足，模仿有余。不實用的包裝設計以及過度包裝，造成的浪費以及環境污染情況也是相當嚴重。目前大多的包裝設計僅是工業模式下的產物，很難體現其文化特性。我國的包裝設計師如何合理的運用數碼技術，使中國的包裝設計走向世界，值得大家深思。
二、數碼技術對我國現代包裝設計的影響
因為我們現在所處的是一個集信息、數字、網絡為一體的大數據時代，許多藝術院校都開設了數字技術多媒體課程，這為許多設計師提供了更好的平臺與技術手段。通過此種圖形工具，設計者可以對圖片、文字、聲音等設計元素進行任意地復制、剪切、刪除、拼貼以及合成處理。那么包裝設計的發展必然要迎來一個重大的轉型階段，即從“傳統技術”到“傳統與科技相結合”，也就是實現虛擬世界與現實世界的相互轉化、數字化平臺與自然平臺的相互轉換。
1、包裝設計的時代特色
1）求“新”。包裝是由版面設計和結構設計組成的，一般來講打破常規的新形狀以及新結構往往容易引起人們的注意，而數碼版面設計則使包裝更加完善和新穎。2）注重創意。在包裝設計所具有的審美性、實用性、經濟型的三個功能之中，實用性是其最主要的功能。但隨著買方市場、電子商務以及網絡營銷活動等新型的銷售方式的出現，消費者的目光正越來越多地被吸引到電腦購物、虛擬商場、電子貨幣支付等網絡營銷活動上來，這就為產品包裝設計審美性及創意化提供了一個全新的要求。可見，產品的包裝“創意”是十分重要的，一個好的包裝創意可以重新賦予商品一個新的靈魂，有時對其市場營銷起著決定性的作用。3）傳統文化。如果說“創意”是產品包裝的靈魂，那么融入含有“傳統文化”的設計元素則是使這個靈魂煥發光彩的能量之源。在全球經濟一體化的時代浪潮之下，中國的包裝設計必須要能夠融入國際包裝設計大環境中。中國本土元素的包裝設計要想走向世界，設計師的視野與思維必須得跟上，否則勢必會被時代淘汰。如果要實現產品設計的創新進步，就只有緊跟數字時代的步伐。為了更好的從事包裝設計工作，實現設計快速、準確、節約的目標,憑借一種獨到的藝術審美，通過思維方式的聯想及拓展來創造出具有更多藝術價值的作品，這就要談到數碼技術的運用與影響了。
2、數碼技術對我國現代包裝設計的影響
數碼技術的出現，使得設計師可以運用圖形軟件對設計作品進行任意的編輯，可以完全按照設計人員的思維創意進行修改、創造、再修改以及保存工作。就圖像方面而言，如果要達到虛化、羽化、模糊、立體等設計效果，可以通過圖形設計軟件，放大、縮小設計作品的色相、純度及明度來調整在包裝設計中所需要的圖片及文字。就文字的編輯而言同樣也是十分便捷的。在電腦字庫體中有成百上千的字體樣式供設計人員選擇。因為有了數碼技術的出現，使得我們設計人員在進行設計過程時就不是單一的手繪調整，而是多向且多變的。創新的工作也隨之變得容易一些，只要隨時將變化的結果儲存，就能再次返回設計的原過程中的任何一點，對于創新的進一步可能性有了很大的提高。正是這種幾乎沒有任何風險，益處多多的探索途徑激發了設計人員的無限潛能，使得新穎的包裝產品設計層出不窮。
3、設計師的責任
我們在看到數碼設計為我們的包裝設計帶來新生活力的同時，也要看到它對于設計師個人發展的制約。具體表現為浮躁的設計心理與平庸作品的泛濫，設計思維固化，過分依賴數碼技術、圖形軟件等。為了保持產品包裝設計的鮮活生命力，作為設計師應當如何運用先進的數碼技術但不被它束縛自己的思維，在現實的生活中不斷汲取傳統文化的養分，從而設計出能夠打動觀者的真正具有文化內涵的包裝設計作品，才是我們現在應當著重考慮的問題。包裝設計作為商品銷售中的一種媒介，主要還是為了推銷產品。不能讓字體、色彩、線條和造型淹沒在理論家的唾沫里，而要在消費者心目中顯出千百種活生生的姿態。它應該體現出鮮明的經濟意義，能夠貼近大眾的生活。它應以包裝所透出的美妙氛圍、漂亮外表以及明確的廣告形象來給消費者一種美的享受。在數碼技術廣泛應用于包裝設計的今天，如何平衡好兩者之間的關系，設計師設計的包裝設計既要求新有創意，又要把傳統的中國文化元素運用其中，技術與藝術如何統一，這是所有包裝設計師應當關注和努力的方向。
作者:胡瓊 單位:湖北文理學院理工學院
參考文獻:
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[2]楊麗賢《個性化印刷的發展展望》廣東印刷2004年第3期
Abstract: The application of re-creation for traditional graphics in modern design does not copy symbols simply, but is the extending meaning and lifelike to traditional graphics. The importing of new technology and ideas as well as thinking way provides more thinking viewpoint and design space for traditional graphics in packaging design.
關鍵詞： 傳統圖形；現代包裝設計；創新
Key words: traditional graphics；modern packaging design；innovation
中圖分類號：TB482文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2011）25-0297-01
1 在包裝設計中傳統圖形的應用現狀
包裝設計是以生活為基礎，以文化為本質，以現代為導向的設計學科。現代包裝設計，已經不僅僅是停留在原始的保護商品的功能上，而是通過商品包裝本身所散發出的文化內涵，從而達到建立企業形象，推銷商品的目的。在全球經濟一體化及產品形象個性化的大背景下，傳統圖形與現代表現手法的結合必定會使中國包裝設計呈現出一種全然不同于那種通盤西化、外來化風格的一種面貌，體現出中國現代包裝設計的獨特魅力。
1.1 傳統圖形紋樣在現代包裝設計中的應用 中華民族在五千年的文明歷史長河中形成了獨特的傳統文化，產生了許多傳統吉祥圖形，而這些傳統圖形，代代相承而又代代相異。從新石器時代人類童年時期那純真古樸的彩陶紋樣，戰國時期獰歷威武的青銅饕餮紋樣，充滿古圣前賢、游俠烈女、王公大臣生平列傳的漢像磚，青龍、白虎、朱雀、玄武造型完美的瓦當紋樣，到吉祥止止的各種傳統造型，幾千年的中國傳統圖形紋樣博大精深，其外在的造形中涵蓋了太多的傳統文化的精髓。傳統圖形具有很強的裝飾性，在現代包裝設計中經常被采用，但傳統圖形的運用不是簡單的拿來主義生搬硬套，而應在充分理解傳統文化的基礎上，將其與現代設計理念相結合起來，使其更具有傳統的神韻，又不失現代設計的意味，達到形與意的契合。使傳統圖形即符合現代人的審美習慣，又在現代包裝設計中注入傳統文化的內涵，從而達到“取其形，延其意，傳其神”。這些優秀的傳統符號與現代設計理念設計方法的巧妙結合，必將會使現代包裝設計更具特點與現代氣息。
1.2 文字在現代包裝設計中的應用 文字作為視覺化的圖形語言，在現代包裝設計中的應用已遠遠突破其語言特征，它許多時候都是以圖形化的姿態所呈現。從廣義上理解，圖形也涵蓋了文字，所以研究傳統圖形在包裝設計中的應用，不可避免的要談到文字的應用。
包裝中的文字兼有表意和審美兩大功能，是包裝中不可或缺、傳達意思最為準確的要素。現代包裝設計中所運用的漢字藝術中常常融入現代設計的表達方式：將漢字重新解碼、重構，甚至突破形的特征以求意的表現，從字體進行再設計產生新的情趣，以符合品牌字體個性化的效果；將文字排列于現代化的板式體系，以打破傳統樣式獲取新的視野；在文字之中加入雜音，以加強視覺沖擊力，烘托畫面氛圍等等。包裝中的文字通常借助于它所派生出的書法、印章等藝術手段來打動人心。書法藝術其中有很大比例是運用具有質樸、飄逸或是空靈美感造型的書法文字將商品的氣質傳達出來，做到神形兼備。中國漢字作為唯一沿用至今的象形文字，在設計上有許多值得深入挖掘之處。不確定的字距，隨機的排列，一定程度上的不可讀性，一定范圍的質感、肌理、潦草感手寫感等等都是它與其他圖形的不同之處。音樂和書法被認為是最抽象的藝術，魯迅在《門外文談》中談到：“中國漢字既字既畫，中國的文字有三美，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也”。古老的文字藝術是物象符號化，語意圖案化的典范，它作為平面設計的起源之一應用于現代包裝設計也是利用了這三種不同形式的美感，它的形、聲、美三者共同構成了對美的追求，又在很大程度上能夠提升該商品的文化價值和審美意味。
1.3 色彩在現代包裝設計中的應用 色彩在現代包裝設計中也占有著重要的位置。不同地域文化的人們對色彩的偏愛和色彩的文化理解可以說是各不相同。如日本喜歡靜謐、灰色的調子，反映出日本禪宗思想所追求的清靜思悟的境界。在中國由于歷史文化和民族因素的影響，形成了人們對紅、綠、金黃、赭石等傳統色彩的喜愛。中國傳統色彩文化中的青色就體現了青銅器的古樸、凝重的美；而紅色代表著吉祥、熱烈、喜慶的傳統氛圍；黃色是封建社會權威的象征。
不同的民族有著不同的色彩喜好，了解各個民族對色彩的認知與喜好以及象征意義，是運用傳統為現代設計服務不可忽視的重要環節。色彩無論是在傳統藝術還是在現代設計中同其他方面的要素一樣重要，因此，色彩應用的好壞直接影響著包裝設計的整體效果。在現代包裝設計中，合理的運用傳統色彩，恰當的表現傳統色彩的文化內涵，可以使作品散發出民族獨特的魅力。
2 傳統圖形應用于現代包裝設計的具體方法
2.1 模仿與借鑒形式為主 藝術學習的最初階段常借助于模仿，但到了一定程度便要求根據對象有所創造。借鑒較之于模仿是高一層次的行為。包裝設計對于傳統文化的借鑒，不是純粹的追求形式上的共同點，而是打破傳統之中的常規，在一定程度上進行新的重構和有針對性的探索。適度合理的借鑒可以豐富設計師對設計的感悟，是一條迅速有效提高設計水平的有效途徑，但要努力避免對傳統進行模仿照搬，在學習經驗的同時力求于創新，進而形成自己的風格。
2.2 創新才是發展之道 創造力是對已積累的知識和經驗進行科學的加工和創造，產生新概念、新知識、新思想的能力。個性與獨創性是永遠要講的，因為它們是設計藝術的靈魂。包裝設計對傳統的創造性突破體現在借鑒傳統形式的基礎上創造出與傳統一脈相承的、能展現民族精神和時代風貌的包裝設計作品。個性和創造性是藝術設計的靈魂，創意的好壞往往是判斷設計成功與否的標準，設計作為一門藝術，追求的是獨特的和與眾不同的氣質，沒有可重復性。設計必須是創造性的，作出與眾不同的東西才是藝術孜孜以求的。設計要繼承傳統，但設計的根本在于創新，模仿和借鑒被認為是沒有個性的初級階段，學習傳統并不是模仿作品或套用形式，更重要的是從古代的設計之中提取思想含量、藝術含量。
3 結語
在當下，每一位設計師不得不思考，面對傳統的傳承和外來文化的借鑒以及面對廣闊空間的創新。中國的包裝設計領域，需要更多的理性思維，更強烈的民族責任感，將促使中國人去創立，完善一個全新的民族設計體系。中國現代包裝設計，應該是傳統和現代的結合。現代的包裝設計就應該發揚對傳統文化的繼承、再創造地應用傳統圖形，把民族傳統文化精神融入到現代審美當中。
參考文獻：
[1]尋勝蘭.新民族圖形[M].北京:中國建筑工業出版社，2003.
關鍵詞:視知覺原理;包裝設計;應用
20世紀中期以來,世界包裝設計全面發展,包裝行業逐漸發展成為一個龐大的工業體系,在科技日益發展、經濟全球化浪潮下,發揮出越來越重要的作用。現代包裝設計形式多樣、內容廣泛,其所涵括的色彩設計、圖形編排設計、造型設計和展示設計等,都和視知覺原理密不可分。
一、視知覺原理是現代視覺傳達藝術設計的理論平臺
1.視知覺原理的產生背景與核心理論
20世紀60年代末,美國學者魯道夫•阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中說道“當那種使人的身體保持溫暖的柔和火焰,變為一種均勻而細密的光流,從眼睛里流出來的時候,就在觀看者和被觀看物之間形成了一座可觸知的橋梁,從外部物體發出的光線刺激,便是順著這條橋梁到達人的眼睛,最后又從眼睛到達心靈。”[1]這是原始的光學經驗,也是人們對視知覺的初步認識。
阿恩海姆認為視知覺就是視覺思維,視知覺具有感知的作用,知覺是人對客觀事物整體狀態形象的反映。“視知覺并不是對刺激物的被動復制,而是一種積極的理性活動。”[2]視知覺是一種積極的活動,主要是通過“觀”或者“看”,“視覺傳達是通過視覺來實現的一種信息傳播……人的感官功能和知覺是為接受,傳達和處理信息而進化得來的……視覺傳達信息的原始形式便是通過眼睛的幾何光學系統映射在視網膜上的圖像。”[3]
2.視知覺原理廣泛應用在視覺傳達設計各領域
視覺傳達設計是以通過視覺媒體來傳播信息的設計。主要包括字體設計、標志設計、書籍裝幀設計、廣告設計、包裝設計、展示設計、企業形象設計等。作為溝通企業與社會、商品與消費者之間的橋梁,視覺傳達設計首先直接影響著人們的日常生活,同時還以其獨特的藝術魅力在精神文化領域影響著人們的情感和價值觀念。
根據格式塔心理學派的理論,視知覺具有整體性、完形性、簡約性、選擇性、恒常性、理解性等特征,糅合了圖像學、符號學、傳播學等前沿學科相關知識所匯構而成的視知覺理論體系,近年來,被廣泛運用到視覺傳達設計各領域。
二、視知覺原理在包裝色彩設計的應用
1.充分拓展色彩的多重屬性
色相、明度、純度統稱為色彩的三要素。由光波波長因素而形成的色相,決定著顏色區分的表象特征。由波長振幅影響而形成的明度,是區分顏色視覺明暗的標志。純度亦稱彩度、飽和度、艷度,即色的含灰程度或鮮艷程度,顏色主波長的單一程度決定著其純度高低。
基于色彩的物理屬性而言,有冷暖、明暗、剛柔,以及由此而衍生的大小、遠近、闊窄、軟硬、澀滑之分;基于色彩的精神屬性而言,有悲喜、好惡、貴賤、雅俗、樸巧之別。以色調而言,高明度、高純度、活潑的色調具華麗感,低明度、低純度、沉靜的色調則有質樸感。以產品屬性而言,食品宜取熱烈、歡快的暖色調,化妝品宜取淡雅、柔和的淺紫色,男性用品包裝色彩則宜選擇沉穩、厚重的黑灰色。
2.發揮色彩特有的視覺沖擊力優勢
具有高強視覺吸引力、張力與沖擊力是色彩的先天優勢。無論是在遠距離的比對中,還是視野快速移動中,色彩總是先聲奪人。因此,在產品競爭日趨激烈的現代市場經濟中,要想使所包裝的產品明顯區分于競爭產品,強化人們對所推廣品牌的識記,可以充分利用色彩的張力優勢及巧妙的對比手法,以彰顯包裝設計。
3.知覺恒常性原理的運用
恒常性是“客觀事物具有相對穩定的結構和特征”[4],知覺的恒常性表現為大小恒常性、形狀恒常性、顏色恒常性和明度恒常性。據此原理,要求包裝設計的色彩要具有相對的穩定性和持久性,不能經常更換產品包裝的色彩和形狀,如果經常改變就會影響到人們對產品品牌的識別。在許多產品包裝領域,一直運用著一些特定的色彩,如柯達膠卷的黃色和綠色、飲料中雪碧的綠色和可口可樂的紅色。這種熟知,其實就是色彩獨具吸引消費者并讓他們清晰認知、記憶的直接效果。不難想象,一旦恒常性被突然打破,將會造成多大的識別混亂。
4.色彩設計應與產品特質相吻合
從視知覺原理的拓展意義而言,包裝的色彩設計還應與產品的功能、使用范圍、目標受眾相適應。日本色彩學專家大智浩對包裝的色彩設計做過深入的研究,對包裝設計的色彩提出八點要求,相關的幾點有“①是否很好地象征著商品內容;②色彩是否與其他設計因素和諧統一,有效地表示商品的品質與份量。”[5]
以化妝品為例,飄柔,潘婷,海飛絲三種洗發水的包裝就是根據其產品特質而采用了適當色彩。“飄柔”主要以草綠色為主,體現青春活力的主題思想;“潘婷”則以杏黃色為主要色調,在視覺上給人營養豐富的感受,展現健康亮澤的發質;“海飛絲”洗發水主要以去屑為主,在色彩上主要采用海藍色,給人清新涼爽的感覺。這種符合產品特質的色彩包裝,不僅突出了產品的個性,而且大大增進了產品的銷售力。
5.包裝色彩設計與消費心理
在包裝設計中色彩是最直接、最具沖擊力的視覺設計元素,直接影響著消費者的心理,對銷售的成敗起著舉足輕重的作用。在包裝色彩設計中,如何激起消費者的購買欲望,讓顧客自愿接受產品,首先就需要了解人們的消費心理。
不同年齡、個性、文化、民族、性別的消費者對色彩的感受各不相同。由于消費者在生理和心理上的差異,對包裝色彩的釋讀、識別、評價也存在一定區別。同樣是紫色的化妝品包裝,由于性別的差異,有可能產生較大的接受差異,紫色之于男女性化妝品,黃色之于不同國度,接受心理都是不同的。針對這種差異性,現在包裝設計越來越注意對消費心理的關注,以使更適合不同消費者的需求。
三、視知覺原理在包裝圖文設計與編排中的應用
1.正負空間對圖形與背景關系的影響
我們把二維空間分為“正”與“負”兩種,“正空間”即圖形,“負空間”則是背景,“正空間”與“負空間”是相互依存的對立統一體,各自成為對方存在的必要條件,二者缺一不可。人對圖形的知覺是有選擇性的,將哪一部分視為圖形,哪一部分視為背景,是人的主觀能動性決定的。在現代包裝設計中既要有要傳達的主體形象,又要有襯托作用的背景。其次,當明暗關系逆轉時,圖與底的關系就會相互變換。把握好對圖形和背景的面積大小、明暗關系和冷暖關系對比,將有利于突出包裝設計中的主體形象。
2.包裝設計中的圖形
“圖形是視覺傳達設計中的關鍵,圖形的內在張力直接影響信息的有效傳播。”[6]圖形作為一種基本的視覺傳達語言,在設計時,更是以視知覺原理為設計依托。包裝設計中,圖形是信息的主要承載者,也是包裝設計的基本語言。清晰、明快、個性、趣味、美的圖形,能給人留下完整、深刻、強烈、生動的印象,并能引發人們的聯想,產生意猶未盡的效果。
具體應用中,包裝設計圖形包括具象圖形和抽象圖形。具象圖形包括攝影圖片、寫實繪畫等。具象圖形以其寫實性、描繪性、通俗性、真實性特征,可以再現產品的質感與色澤,給人以真實可感的形象。抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的同產品具有間接聯系的圖形。在包裝設計中,抽象圖形具有廣闊的表現空間,可以使人的產生更廣闊的聯想,給人以簡明含蓄之美。
3.包裝設計中的文字
文字是現代包裝設計中不可缺少的重要組成部分。包裝的每個展面都印有產品具體的文字信息,包括有指導性、使用性、常識性的文字表述。文字所表述的內容或文字編排、形象都是影響包裝的關鍵,因此,文字在包裝設計上的應用是否得體,成為包裝具有行銷功能的一個關鍵環節。
文字不僅是宣傳、美化產品具有形式美的裝飾要素,它還能明確傳遞商品的特征。在包裝設計中,文字通過包裝外表表面的廣告語、說明性文字向消費者傳達生產廠家、商品以及與商品有關的內容。文字傳遞的要點一是準確,二是識別性明顯。善于運用文字,充分利用文字的魅力,創造新的文字形象來加強信息力度,是每一個包裝設計者應具備的基本功。文字的設計如同其他設計一樣,講求“空間、平衡、韻律”等因素,文字在包裝設計中的應用,不僅僅是字體本身美的設計,文字與圖形的編排也同樣重要。
4.包裝設計中的構圖編排
視知覺整體性特征可以指導包裝設計的圖形、文字編排。“視覺的對象是由不同的部分、不同的屬性組成,當它們對人發生作用時侯,是分別作用或者先后作用于人的感覺器官的。人并不是孤立地反映這些部分、屬性,而是把它們結合成有機的整體,這就是視知覺的整體性。”[7]
編排設計主要是對包裝設計中的圖形、文字等元素進行多種組合排列的實踐過程。其目的在于誘導人們的視線,使人們依照設計師的設計意圖感受最佳的視覺效果。想要讓消費者在短時間內了解產品資料信息,圖形與文字必須緊密配合,相互交融為統一整體。在圖形、文字的編排設計中,要根據包裝的不同類型、不同性質進行合理有序的布局分析,使其視覺效果達成一定的有機整體,讓消費者一目了然,清晰的感受到圖形與文字帶來的視覺驚喜。
四、視知覺原理在包裝造型中的應用
1.人體工程學與容器造型設計
作為一門邊緣性學科,人體工程學主要研究人與機械、家具及環境之間的相互作用。造型知覺是靠視覺和觸摸覺來實現的,因此容器造型的設計要以人為本,以方便人們使用。設計包裝容器,要把人體功程學與藝術造型設計有機的結合起來,使容器造型設計符合人體功能。設計中,必須考慮到人在使用過程中與物的關系,通過對消費者肌體生理特征、認知特征、行為特征的研究,把人與物關系體現在容器造型的效果和設計尺度上。
2.包裝設計中的內外容器造型
包裝容器的造型主要分內包裝容器造型和外包裝容器造型兩大類。一方面,在造型特色與風格上有許多共通之處,另一方面,在造型手法上則各有特色。根據使用材料的不同,又可分軟質包裝容器 和硬質包裝容器 兩類。
(1)包裝內容器設計
直接與產品接觸的容器稱之為包裝內容器。液態產品的內容器造型多以硬質材料為主,如化妝品包裝以玻璃、硬塑為主,酒包裝多以陶瓷、玻璃、金屬等材料為主,因為,硬質包裝容器具有較強的防腐、防氧化等良好的保護功能。茶葉、食品包裝則多采用紙盒,塑料、木板等材料。
人總是習慣根據記憶中的印象、知識經驗去感知事物。在進行容器造型時,要了解視知覺的恒常性,設計出符合視覺規律的容器造型。曲線形態優美的可口可樂飲料玻璃瓶的造型設計,不論是從實用性還是審美性來說,都無可挑剔。其設計靈感來源于強調了人體線條美的女式緊腿裙,這種仿生設計的瓶體,不但造型優美,還解決了被仿冒的困擾,同時也成為可口可樂的標志。
(2)包裝的外容器造型
外容器造型設計不僅要具有內容器的功能,同時也要具有傳達商品信息、進行廣告宣傳、促銷等其他功能。包裝外容器主要以紙盒造型為主。據目前不完全的統計表明,在選用包裝材料的百分比中,紙制品所占比例最高。主要因為紙張材料顏色品類比較多,規格齊全,價格合理,加工制作方便,可回收等是比較環保的一種材料。
整體性特征要求局部要服從整體,造型局部變化是為了豐富整體的內容,不能繁瑣,不能破壞整體的和諧。局部造型是在整體風格基調前提下,采用點、線、面等元素進行裝飾,使整體造型的特點更加突出。有規律的視覺刺激才能引起顧客的注意,因此同一品牌的系列化產品,在包裝造型上應強調風格的統一性,對于系列化包裝來說,無論是包裝的造型,還是圖文表述的形式和色彩都必須要高度統一。
五、視知覺原理與包裝展示設計
1.包裝產品的靜態展示
產品展示的目的是為了促進銷售。它通過直接或暗示的心理手段,誘導消費者產生購買商品的欲望。“包裝是一種‘無聲的叫賣’促銷方式,現代購物點的商品陳列,包裝外觀成為消費者選購商品的一個重要因素。”零售商在重要的售貨點和主要的展架上展示某產品時,該產品就會有先入為主的視覺效果,引起消費者的注意、興趣和好感。
視知覺局限性的運用,可以幫助產品的靜態展示。視覺是人感受外界環境的主要途徑,利用視野的局限性,重點強化產品展示中人視野范圍內最容易看到的部分,使產品通過展示吸引消費者的注意。
2.包裝產品的動態展示
我們經常見到的停留在電線上的燕子雖然每個燕子的姿態都不一樣,但是整體又是非常協調、每個個體看上去是孤立的,但在整體上卻是有序的。這體現了視覺的組織性特性,這種視覺具有“不變中求萬變”的效果,因此可以運用視覺的組織性,在產品展示的整體中進行部分的變換以達到表現的目的。
相對靜止的背景上,運動的物體最容易成為知覺的對象。“展示的動態主要是依靠科技的手段來達到預期效果,人們在視覺上都是特別注意一些能‘動’的東西。”[8]在產品展示設計中,利用“動”來創造的展示效果往往能達到事半功倍的效果。產品的動態展示實際上就是通過各種手段,調動一切因素,將展覽的區域布置得更加醒目和吸引人。在參觀的方式上提倡觀眾的參與和交流,增強互動性,在展示的方法上利用聲、光、電等科技的手段營造動態的視覺效果,使展示的場所更加生活化,成為一個親切的“人性化”空間。
綜上所述,視知覺原理在現代包裝設計中的應用十分廣泛,掌握視知覺原理的知識十分必要。首先,對視知覺原理的研究,能幫助設計師通過科學、系統的研究方法正確分析現代包裝設計的目的。其次,對視知覺原理的研究,可以指導色彩、圖形編排、造型設計更好的應用在現代包裝設計中,使其發揮最大的優勢。第三,對視知覺原理的研究,有利于了解消費者心理。從而設計出符合消費者心理要求的包裝設計。希望通過對視知覺原理、特征及應用的研究,可以為自己在以后的包裝設計實踐應用上起到現實的指導作用。
注釋:
①軟質包裝容器以紙、塑膜、織物等軟質材料為主。
②硬質包裝容器以玻璃、陶瓷、硬塑、金屬、木板等材料為主。
參考文獻:
[1]魯道夫•阿恩海姆,藝術與視知覺 [M].滕守堯譯.四川:四川人民出版社,1998:49.
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[3]古大治,傅師申,色彩與圖形視覺原理 [M].北京:科學出版社,2000:13.
[4][7]曹田泉,藝術設計概論 [M].上海:上海人民美術出版社,2006:118.
[5](日)大智浩,色彩設計基礎 [M].尹武松譯.北京:科學普及出版社,1986:96.
關鍵詞：現代消費；包裝設計；消費心理
中圖分類號：F7 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198(2011)04-0138-01
1、現代消費更注意包裝設計的個性化
不同的商品來自不同的地方，因此，商品包裝應突出民族或地方風格，強調設計創意，體現具有文化品位的個性特點。如“蒙古王酒”，其包裝也是別具匠心，在一尺余高的墨綠色花瓶式的酒瓶瓶體上用銀色的錫箔鑲嵌成各種民族花紋和圖案，典雅高貴，氣度不凡，充分體現出“蒙古王酒”的身價，并拉開了與同類產品的距離，創造出強烈的個性與地域特色，從而贏得市場。
也有的在設計包裝色彩時，應力求從人性化設計出發，努力表現產品的獨特性，其直接的色彩應用形式富有極具個性的視覺效果，生動地表現出的信息，展現了它的獨特性。
當然，注重包裝造型的個性化設計對現代消費者來說，特殊的品牌形象及包裝物的新穎設計和獨特創意也是選購的主要原因。品牌包裝在造型、內容、個性化的標識以及色彩的搭配等形象設計也越來越受到消費者的關注。
2、現代消費更注重包裝設計視覺的刺激性
一個包裝設計作品要想在貨架上脫穎而出，吸引消費者的眼球，就必須擁有與眾不同的視覺形象。在包裝設計中，我們可以通過對產品外形和結構設計圖形圖案，字體編排顏色等方面的獨特創新設計來增加包裝作品的視覺沖擊力，來吸引消費者的注意力，從而在消費者腦中留下深刻的印象。例如威白、雕牌等洗衣粉的包裝設計，在包裝的設計定位上強調清爽、干凈等，因此在包裝設計的色彩上都采用綠色、藍色、青色等與白色搭配，以突出其定位思想，而汰漬洗衣粉則采用了橙紅色系列以突出產品的活力性、高效性。這樣作為在色彩上用比較強烈的暖色調比在包裝上采用冷色調的洗衣粉就更引人注目了。
3、現代消費更注重包裝設計的高檔性
有些商品作為饋贈物品，既要表達被饋贈者的尊貴，也要體現饋贈者的身份，因此，商品包裝應注重商品的高檔感，其包裝材料也從原始的天然材料發展到合成材料，由單一材料發展到復合材料，就豐富了包裝對材料的選擇，所以在諸多包裝材料中，如何選擇合適的材料來體現商品包裝的高檔性，就需要設計師對各種材料的結構、性能以及一般加工方法等方面有所了解，配上新穎的創新設計理念，才能使商品具有高檔性，現金，許多商品包裝喜歡選擇金屬材料，如鐵、鋁合金等，因為鐵、鋁合金等材料挺括、光潔，具有金、銀器般的貴重感，同時，也利于加工造型和印刷。
4、現代消費更注重包裝設計的針對性
商品包裝一般多用于節日慶、訪親、慰問等場合，那么，在其包裝設計上應突出針對性，并體現各類不同商品的特殊性及用途。要針對不同的對象，采取不同的商品包裝。如為男性設計的禮品包裝應突出陽剛之氣；而為女性所設計的包裝則應體現陰柔之美；為兒童設計的商品包裝應該有天真活潑的特點；為青年朋友設計的商品包裝則應具有時尚感、朝氣感；為老年人設計的商品包裝則應沉著古典和有深度感。
5、現代消費更注重包裝設計的整體性
包裝設計效果的好壞，其整體性也非常重要。如某企業CI計劃包裝產品，要考慮系列的整體用色；另外，在單體設計中不僅要處理好單個包裝整體的設計，也要注意其多維的連續展示效果，以及遠距離上的視覺效果，還要考慮的貨架沖擊力。包裝在廣告宣傳方面占據越來越重要的地位，注意包裝設計的整體性，才能使消費者對商品的牌名、商標、形象等有非常深刻的印象，成功的樹立起企業的品牌形象。
6、現代消費更注重包裝設計的時尚性
隨著市場經濟的發展，現代人的審美情趣日漸提高，對包裝的設計要求更趨于時尚性，但在目前追求設計的潮流下，過去首飾包裝只是一個掀開式的比較簡單造型塑料盒或是絲織品小錦袋，已不再被消費者青睞。
7、現代消費更注重包裝設計材料的環保性
現代包裝設計代表了一個新時代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現。設計師應有起超前的設計意識，通過包裝能準確、快速地傳達信息，并充分利用現代科技成果、新材料、新工藝，以適應現代新的生活方式和生活需要。在保證質量的同時，降低綜合包裝成本，注重生態環境保護，使產品包裝與人及環境建立一種共生的和諧關系。
今后的商品包裝設計要取得發展必須充分發揮現代科學技術、審美意識、營銷策略等文化要素的支持作用。面對當前激烈的市場競爭，商品包裝設計已不僅僅局限于核心產品和產品實體了，更應強調具有高附加價值的包裝設計。因此，只有包裝設計工作者具有較高的科技水平、敏銳的市場洞察力、豐富的想像力和大膽的創新精神，才能在發展我國未來的商品包裝設計事業中做出貢獻。
參考文獻：
【關鍵詞】現代包裝設計趣味性探微
趣味性包裝的立足點是情感設計，在趣味性色裝的設計過程當中使用各種各樣的表現手法，采用獨特、個性、新穎的設計方法和設計思路，使商品的外包裝具有趣味性和幽默感。趣味性包裝要求包裝的設計者具有幽默的設計思維，大膽的設計風格，敢于沖破傳統包裝的表現形式，追求時尚和自由，設計出的包裝滿足消費者的心理需求。
1.趣味性包裝設計的概念及特性
（1）趣味性包裝設計的概念。趣味性包裝設計是指在進行產品外包裝設計的過程中，設計者使用形態、色彩等不同的表現手法，使商品外包裝看起來具有幽默性，與傳統的包裝形式不同，滿足人們的心理需求，促進消費者購買的一種包裝形式。
（2）趣味性包裝設計的特點。趣味性包裝設計的特點主要有：設計者對消費市場的準確預測；外包裝的設計滿足消費者的心理需求；與傳統的商品外包裝設計不同；使商品能在眾多的商品之中脫穎而出。
2.趣味性包裝設計的發展現狀
（1）市場環境不同。一些發展中國家，他們處在世界經濟的產業鏈的低端市場當中，進行的是產品的加工和復制過程，這就使得這些國家的民族企業處于低迷階段，很難實現民族的文化傳播和發展。而在我國，由于我國政府鼓勵國民進行自主創業并且給予一些優惠政策，使得我國的民營經濟不斷的發展，成為國民經濟的重要部分，同時也促進了民族文化的傳播和弘揚，產生并發展了趣味性包裝設計市場。
（2）設計理念不同。歐美國家進行商品外包裝設計的時候，既遵守國際的相關標準要求，同時也具有本國的民族特色。但是在我國進行商品外包裝設計的時候，大多數的設計者只是模仿國外的產品外包裝，而缺少我國的特色，這就錯誤的理解了現代商品包裝設計理念。
3.趣味性包裝設計的發展趨勢
（1）適合環境保護的綠色設計。隨著我國經濟的不斷增長和快速發展，我國在發展經濟的同時也在注意著環境保護問題。因此，設計師在逆主行趣味性包裝設計的時候，不但要滿足消費者的心理需求，還要盡量減少對環境的影響和損害，減少“包裝垃圾”的存在。
（2）逃脫民族差異的束縛。具有民族性的趣味性包裝設計對包裝設計方法的影響是很大的。因此，設計者在進行趣味性包裝設計的時候，需要擺脫民族性的束縛，使趣味性包裝設計向人性化、有機化發展。
（3）符合國際現代包裝設計。趣味性包裝設計不但要具有時代性和幽默性，還要有創新意識。同時，設計者在趣味性包裝設計的時候還要遵守國際上的相關要求，符合國際現代包裝設計的要求。4趣味性包裝設計的表現形式
（1）形式上的趣味性包裝設計。設計者在進行趣味性包裝設計的時候，設計有關文字組合的相關內容時，要做到創新、新穎，能夠吸引消費者的注意力。在進行圖形設計時，要把商品的內在和外在的相關組成因素結合起來表現，把文字信息通過視覺形象表現給消費者。在文字設計時，文字作為商品外包裝中的重要表現因素之一，是把商品信息傳遞給消費者的媒介，應該融合各種文化在文字當中并且通過文字體現出來。
（2）結構上的趣味性包裝設計。設計者在進行趣味性包裝設計的時候，首先需要考慮的就是商品外包裝對商品的保護和宣傳。在設計的時候一定要考慮商品外包裝的整體的美觀，商品的外包裝要能體現商品的特點，以獨特的包裝形式吸引消費者的注意力。
5.趣味性包裝的重要性
