時間：2022-08-31 19:17:22
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇平面廣告設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
從心理學的角度來說，幽默是能引起笑的、好玩的一種刺激方式。它需要個體感知幽默刺激后，能產生某些認知或情感經歷，而產生經驗后會出現外在可觀察的反應；個體要有敏銳的觀察力，掌握技巧來創作幽默刺激，并且對各種幽默刺激能理解且感覺好笑。幽默能使我們情不自禁地漾起笑意乃至發出笑聲，而在獲得這種審美愉悅的同時，還往往可以受到理性的啟迪，無怪乎人們要稱其為永不凋謝的智慧之花。這種特有的審美效果是如何產生的呢？從根本上說，是來自突然看到了某種既定規范與某種事物（包括人、行為、情境和概念）之間的不協調。
廣告大師奧格威說：“廣告是信息的載體，不是娛樂活動或某種藝術形式。”在我們挖掘廣告的點子時要密切聯系信息的傳達，平面廣告設計在完成信息傳達的同時，還應給人以情感上的感染與滿足，這是視覺語言的精神功能的體現。在情感性的構思中，設計師要根據信息的內容和主題，進行富有想象力的創作，把技巧、知識、知覺和感情融合為一體，轉化為鮮明生動，精彩奇妙的視覺語言尤其需要借助形象思維達到情與行的結合，以形式為誘導因素，通過視覺語言的“情感設計”，以豐富的感彩和濃郁的人情味喚起人們對真善美的追求。
平面廣告具體表現方式、形式的構筑以定位為基礎。但是再恰當、再巧妙的定位，如果沒有機智的、充滿獨創和活力的表現仍然不能奏效。具體表現創意包括文案特點、表述方式、采用何種視覺形象、表現方式是直白地表達，還是用隱喻、象征的手法；是采用超常的組合；是嚴肅的，還是幽默的；是營造一種深邃、嚴肅的意境，還是表現出輕松活潑的情調……等等。
現在平面廣告設計作品都在以多元化的方式呈現在我們的面前，平面廣告創意的方法有很多種，幽默法、直敘法、象征法、共鳴法、比較法等等。越來越多的設計者愿意在平面廣告中運用“幽默”這一元素，幽默廣告在平面廣告中已經占一定的比例，它有著其他方法所不能達到的特殊效果。幽默是一種機智，閃爍著智慧之光，是創造一種輕松愉快的表現方式，因而巧妙、動人，倍受歡迎。“幽默”這種元素之所以越來越受到廣告人的喜愛，是因為幽默像清新劑，能使處于緊張競爭和繁忙事物中倍感疲勞的心靈得以恢復，它創造一種輕松愉快的表現方式。幽默的表現方式可以讓消費者在會心一笑的氣氛中自然而然的接受廣告傳達的信息，增強廣告的效果。在廣告設計中運用生活中富有詼諧、幽默的形象或語言來傳播信息，令受眾看后嫣然一笑，能贏得人們的好感和喜愛，并在愉快中接受信息。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙地安排，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。使用幽默手法，要注意笑料的奇和巧，表現要出乎意料又在情景之中的效果。這類廣告在傳達廣告產品信息的同時，使消費者被廣告設計的輕松風格所吸引，當然也成了廣告人的重要表現方式，所以越來越受到廣告設計者和消費者的青睞。但要注意避免低俗搞笑，這會降低受眾對廣告的好感。
綜上所述，平面廣告中幽默廣告魅力已非同尋常，幽默廣告在平面廣告中已經占一定的比例，幽默的表現方式可以讓觀者在會心一笑的氣氛中自然而然地接受廣告傳達的信息，增強廣告的效果。廣告人在幽默廣告的創作前期，如果能特別重視掌握盡可能多的素材和情報資料，本著創新、求異的前提，廣告創意符合廣告主體的營銷戰略，廣告創意純粹而具體，我相信必定可以提升廣告的宣傳力，從而達到其產品的訴求目的，贏得廣大消費者的喜愛。
關鍵詞：平面廣告設計;課程教學;制作流程;職業素養
在信息時代，隨著新材料、新工藝、新媒介平臺的發展，平面廣告設計的內涵、方法發生了變化，對廣告設計師的職業素質和專業能力提出了更高的要求。長期以來，藝術設計類課程是高校培養人才的基礎課程，但由于受到固有藝術設計教學觀念的影響，“重藝輕技”的問題較為突出。如，在課程結構方面，理論知識較多，實踐性內容占比較小；在課程教學方面，講授藝術表現的知識較多，缺乏對學生相關設計技能的考查。平面廣告設計具有綜合性，教師要結合時展的特點，注重團隊協作，貼近行業發展實際，讓學生接觸外部的世界，了解行業需求。由此可見，改革教學方法和課程內容，結合平面廣告設計的制作流程，優化課程結構與銜接關系就顯得尤為重要。
一、當前高校平面廣告設計課程教學存在的問題
平面廣告設計課程是藝術設計教育中的重要課程，通常分為理論課程和實踐課程兩部分。這樣的課程設置方式便于教師的教學與管理，但也存在一些弊端，如教學方法雷同、教學手法單一、課程銜接不夠流暢等。理論知識與實踐操作的聯系不夠緊密，導致課程設置分立，學生學習的知識與掌握的技能缺乏有效的關聯，學生難以通過模仿、練習、實踐、創新創作出理想的設計作品。這樣平面廣告設計人才培養便陷入了兩個誤區：一是強調以圖形圖像軟件教學為主的操作訓練，將軟件操作作為教學重點，突出對設計軟件功能、特效的應用，而忽視對設計思維、設計理念、設計意識的提煉與傳達；二是將廣告設計等同于藝術創作，過于強調個人的藝術體驗與風格，與實際的平面廣告制作脫節。平面廣告設計本身具有較強的實踐性，學生需要將平面廣告知識、軟件設計技能以及藝術設計的創意、熱情融入其中，從而提升自身的設計水平和競爭力。平面廣告設計課程在課程結構方面面臨目標與學時兩大難題。1.課程目標中的問題平面廣告設計課程涵蓋的內容較多，教學目標具有廣泛性，如學習藝術設計知識、掌握平面軟件的操作方法以及具備職業素養和社會適應能力等，這些知識和技能要體現在具體的廣告設計實踐中（如廣告標志的制作、廣告創意主題的確立、廣告設計方案的完善等）。此外，學生還需要學習廣告籌劃、廣告設計、廣告推廣應用等方面的知識。這樣就容易導致課程設置存在盲目性，讓學生無所適從。2.學時上的問題任何課程的教學都需要相應的學時安排，筆者所在學校的平面廣告設計課程教學有60個學時，其中包括理論課程和實踐課程。然而，由于教學內容較多，這些課時往往難以完成對學生設計知識、技能的培養，教師的教學重點不夠突出，教學存在盲目性，一些學生“學而不會，會而不精”。平面廣告設計課程采用理論與實踐分立的教學模式，將知識點分開，這樣雖然有助于優化知識點的難易程度和銜接順序，但學生往往被動地學習，難以有效地激發學生的設計熱情。因此，教師需要從優化課程教學入手，創新教學方法，進行課程改革，重新整合知識點。班杜拉的自我效能感理論指出，自我效能知覺指的是相信自己具有組織和執行行動以達到特定成就的能力的信念。筆者借鑒班杜拉的自我效能感理論，剖析學生對學科知識、能力、知覺的預期，結合平面廣告設計制作過程，聯系實際，構建新的實踐課程教學體系，讓學生了解現代平面廣告設計的發展趨勢，在實踐中增強信心，獲得成就感。
二、平面廣告設計公司的作品制作流程
優秀的平面廣告設計往往是由一個團隊協同完成的，團隊成員從自身的專業素養結構出發，發揮各自的優勢，合理分工，制作出符合行業發展需求的廣告作品。廣告設計公司設有策劃部、客戶部、創意部、媒介部、綜合部等部門，各部門依照部門規程，分擔各自的職責，共同服務客戶。一則完整的廣告設計作品的制作流程主要有以下幾個環節。首先，由客戶部人員參與業務調查和跟進，搜集廣告需求，開展行業資料調研和分析，得出廣告設計需求。其次，策劃部依據行業發展資料，結合相關設計要求，制訂方案，由媒介部完成媒介完善和優化。然后，創意部根據媒介方案，結合行業用戶需求，組織文案并選擇藝術審美視角，以確立作品的創意方向。最后，創意部將設計方案提交給客戶部，組織各部門參與探討，修正、改進方案，形成最終的提案。也就是說，一個完整的廣告設計過程大致由調研、策劃、創意、原稿設計、正稿制作、校對、輸出等流程組成，每個環節都是整個廣告設計流程中的重要節點。設計公司同樣遵循上述工作流程，滿足用戶的需求。因此，平面廣告設計課程改革也應該參照上述流程。教師要基于用戶、行業、社會發展的實際，找到優化平面廣告設計課程的思路，突出平面廣告設計的創意表現。如，教師可在平面廣告設計教學中融入各類設計大賽，圍繞參賽項目與學生共同探討平面廣告設計的創意和藝術表現，分解具體的設計任務，讓學生分工參與實踐，體驗整個廣告設計過程，在具體的設計實踐中交流、學習和分享，了解平面廣告設計的相關知識。特別是在協同制作與共同參與中，既突出了個人的專業優勢，又促進了團隊協作，提升了學生的創造性設計思維和服務意識。筆者所在的學校結合平面廣告設計的具體制作流程，打破固有的課程章節、課時結構安排，從具體的平面廣告設計任務和作品制作流程著手，將平面設計課程劃分為幾大模塊，再結合具體的模塊任務細化教學內容和教學方法。如，將平面廣告設計制作流程分解為創意和設計表現兩大模塊，每個模塊再進行內容細化，并將整個教學過程融入具體的、可行的平面廣告設計制作，從而增強學生的平面廣告設計興趣，培養其平面廣告設計職業素養。
三、以平面廣告設計制作流程優化課程銜接
平面廣告設計課程課時較少，相關的教學內容較多。因此，教師要解決課時與課程之間的矛盾，采用科學、有效的教學方式，優化課程銜接，細化教學目標，明確教學任務，激發學生的設計興趣。1.分組協作，培養團隊協作精神平面廣告設計本身具有多崗位協同、融合的特點，基于具體廣告設計任務的分工要求，筆者通過小組分工設置不同的興趣小組，讓學生自愿加入小組。每個學習小組有5名學生，結合具體課程分解小組任務，各小組成員在組長的帶領下參與作品設計，共同討論、協商。團隊分組實現了對具有共同興趣學生的整合，培養了他們的團隊協作精神，為其適應未來行業分工和設計需求打下了基礎。小組劃分之后，要明確小組成員的學習目標。小組的學習方向已經確定，但小組成員需要從個人的學習目標出發，細化課程模塊內容。如，將個人的興趣、未來的就業方向進行統合，并確立為個人的發展目標。這樣能夠激發學生的學習積極性，彰顯學生的個性。2.以案例細化課堂任務平面廣告設計教學案例能將課堂教學與真實的設計任務關聯起來，教師可借此將學生分成不同的興趣小組，細化教學設計的重點、難點，幫助學生梳理知識點，使學生掌握平面廣告設計方法和技能。如，教師可細化與分解平面廣告設計的知識點，讓學生通過具體的操作案例完成相應的學習任務，真正做到學以致用。又如，教師可通過海報廣告設計案例、企業宣傳冊設計案例、報紙廣告設計案例、宣傳畫冊廣告設計案例等，針對不同的設計工作崗位和任務構建序列化的教學內容，從而培養學生的綜合能力。3.課后小組協作學習課后小組協作學習是彌補課時不足的有效途徑，特別是平面廣告設計中的實訓任務，知識點較多，教師應該強調課后小組協作學習。如，教師可借鑒包豪斯的設計教學經驗，鼓勵學生自主查閱資料、撰寫創意文案、完善作品，通過“群體工學”方式增進交流與分享。4.作品展示與評價平面廣告設計課程教學中的作品展示環節是對教學內容的階段性總結。無論是創意教學，還是具體的動手操作，教師都要進行學生階段性作品的展示與評價，從組內交流延伸至班級的組間互動，研究遇到的問題和解決問題的方法，使學生從中獲得經驗。這樣既能增強學生的自信心，又能幫助學生明確職業定位。階段性評價是課程教學的重要組成部分，教師要采用自我評價、學生評價、師生互評等方式，激發并保持學生的學習熱情，提高課程教學的連續性。
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【關鍵詞】關鍵詞]傳統文化；重要性；當代平面廣告設計；影響因素
通過平面廣告設計可大幅度提升企業的影響力和知名度，也是企業打造良好品牌形象的主要途徑，平面廣告設計自身就具有很強的藝術性，同時也具有藝術美和文化性的特征。如果在平面廣告設計中融入傳統文化，可有效提升平面廣告的文化氣息，而也可以達到傳播我國傳統文化的效果。但我對此方面的研究還有待進一步深入，因此，本文基于理論實踐，對傳統文化對當代平面廣告設計的影響如下分析。
1、將傳統文化融入平面廣告設計中的重要性
我國擁有5000多年的發展歷史，誕生了很多獨具特色且具有意義傳統文化，這些傳統文化經過長時間的發展、弘揚、繼承，形成了一套具有當地特色、包容性、統一性的文化體系。是我國社會經濟持續穩定發展的軟件實力，對我國未來的發展具有非常重要的意義。在新理念、新文化的影響下，傳統文化要想得到不間斷的發展和應用，就必須跟著時展的潮流，進行適當調整和發展。當地平面廣告屬于一種特殊的文化形式，設計效果會受到設計人員自身文化思想和文化底蘊的影響。而傳統文化則是眾多影響因素中最重要最深遠的一個因素。傳統經歷過多個朝代更迭的洗禮，不但包含著了非常豐富的思想內涵，而且理念也博大精深。因此，如果把傳統文化融入到當代平面廣告設計中，不但能進一步充實廣告的形式，而且還可以促使平面廣告的內涵和精神更加豐富多彩。
2、傳統文化對當代平面廣告設計的影響
2.1傳統民間藝術對平面廣告設計的影響
各個傳統民間藝術都包含了幾代人甚至十幾代人的文化和精神的傳統，將其應用在平面廣告設計中可大幅度提升平面廣告設計的借鑒價值。同時還能使當地平面設計作品中擁有更多的人文魅力，比如：西周到先秦的青銅器、漢代的畫像、唐代的金銀器物、明清時代的盛行的瓷器等，都可以的應用當代平面廣告設計中，比如：國航的企業標識由一只藝術化的鳳凰以及英文“AIRCHINA”構成。具體如圖1所示：
國航的企業標識展翅欲飛的鳳凰就是取材于一件出土的青銅器造型，鳳凰是中華民族古代傳說中的神鳥，也是中華民族自古以來所崇拜的吉祥鳥，無論飛到哪里都會給哪里帶來吉祥和安寧，而從鳳凰的外向上看又似“VIP”的藝術變形。用傳統中國紅繪制成展翅欲飛的鳳凰，具有吉祥、圓滿、祥和、幸福的意義，深得國內外游人的喜愛。
2.2中國傳統水墨對當代平面廣告設計的影響
目前很多企業平面廣告設計時，就充分應用了水墨畫隨意觸筆、虛實相間畫風，把水墨畫不規則的特性和商業廣告設計的嚴謹性巧妙融合到一起，可營造出不同的視覺效果。我國傳統文化水墨畫從其表現形式上而言，屬于一種不可逆的創造思維，一旦落筆就不能見第二次修改，因此，從水墨畫中可以清楚體會到藝術家的文化底蘊和對自由的向往。在當代平面廣告設計中，很多設計人員都比較偏愛水墨畫此種意義而發的特點，比如：中國旅行社的標識在設計時，就是通過水墨畫的表現形式，把一個行走的人表現為自由自在、隨意而為、無所拘束的狀態，雖然開起來非常簡單，則是黃維教授苦心經營的結果，充分體現人在旅途就應該放松身心，不去管世俗問題，親身體會大自然的魅力。
2.3中國傳統書法對平面廣告設計的影響
傳統書法是我國傳統文化的精髓，傳統書法藝術形式非常多，包括：草書、行書、隸書、楷書等，雖然我國經歷了過個朝代的更替，但書法一直被人們廣泛喜愛。如果在當代平面廣告設計中融入傳統書法文化，則可以設計出獨具文化特色的廣告設計作品。比如：2008年北京奧運會的會徽“中國印·舞動的背景”如圖2所示：
從如2中可以看出，會徽由兩部分共同組成。其中上部為中國的傳統印章，是印章上刻著一個奮力向前奔跑的運動員，正在迎接比賽勝利的喜悅，又像現代文字中的“文”字，也像北京的“京”字，即體現了我國悠久的傳統文化，同時也是融入了奧運會的舉辦地，非常形象深刻。下部為采用毛筆書寫的“Beijing2008”和奧運五環的標志，把奧林匹克精神和中國傳統文化完美的結合起來，同時也表明了奧運會的時間和地點。
2.4構圖時處理方式對平面廣告設計的影響
儒家思想的“平、和、中、庸”，對我國傳統文化有非常深遠的影響，“中”指的就是的恰到好處，對我國千百年來各行業的發展皆有非常重要的意義。比如：中線排版是當地平面廣告設計時經常應用的方法，就是一條中心線從上到下貫穿了整張畫面的構圖方式，充分體現了中國人一種均衡的狀態，此種觀念根深蒂固，對當地平面廣告設計人員有很大影響。
3、結束語
綜上所述，本文結合理論實踐，深入分析了傳統文化對當代平面廣告設計的影響，研究表明，我國傳統文化歷史悠久，具有豐富的年文化內涵和人文理念，將傳統文化應用到當代平面廣告設計中，可大幅提升廣告的實際效果，同時也是實現傳統文化繼承和弘揚的主要途徑。
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關鍵詞：商品氛圍；視覺語言；符號元素；平面廣告；符號學；品牌形象；
中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）04-0000-01
1、符號元素
1.1 符號元素與符號學
隨著科學與技術的快速發展，平面廣告設計作品在日常生活中觸目可及。而語言作為信息的載體，在平面廣告設計過程中逐漸由單一的文字表達被轉換成具有一定代表性意義的符號元素。符號正是利用一定的媒體來代表或者指示某一事物的東西。意大利著名符號學家艾柯提出：將符號定義為任何這樣一種東西，它根據既定的社會習慣，可被看作代表其他東西的某種東西――一個記號x代表并不在的Y，成語“雁泥鴻爪”生動準確地表述了符號的概念，鴻雁在泥沼與雪地上留下的爪印，使人們得知曾有鴻雁經過這里的事實，并且可由此推斷出鴻雁的大小多寡等信息。爪印，是記號x，而鴻雁是并不在的Y。符號學，正是研究符號規律的科學，它涉及交際的全部，任何表意的東西都在符號學研究范圍之內。因其看似簡單卻深刻的影響作用逐漸被引申到平面廣告設計領域。也正是由于它的存在，使平面廣告設計中的視覺語言傳達得更加科學準確，表現手法更加豐富多彩。
1.2 平面廣告設計與符號學的運用
在平面廣告設計中，符號學的運用，深刻地影響著設計作品的表形性思維的表訴。圖形本身就是平面廣告設計中的一種符號形象，是視覺語言傳達給受眾過程中直接準確的傳達媒介，在溝通人類思維與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。視覺語言符號以其獨特的創造性、想象力，是提高視覺注意力的重要素材。
平面廣告設計是以傳達信息為主要目的的，而人是通過符號來思維的，符號是思維的主體，這是一個由設計者開始，進而延續到受眾心理活動的思維過程，而這種延續正是依賴于作為思維主體的符號。視覺語言通過符號表現并傳達信息，為了把信息準確并有效地傳達給受眾，設計師設計需要的視覺語言，并將其轉譯成符號元素運用到設計作品中，以傳達自我的設計理念和藝術主張。從另一方面，受眾也正是通過觀看設計者的作品，把對在設計作品中出現的符號元素的理解與自身積累的經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情并達到與設計者產生情感共鳴的效果。
2、從視覺語言到符號元素
2.1 視覺語言
平面廣告設計中的圖形在不斷的創造中表達著自己的語言，被稱為“視覺語言”，這是從信息傳達的功能角度對圖形的描述。視覺語言的表達，從人類誕生起就始終與人類的思維密不可分。美國符號學家薩姆瓦（Larry A.Samovar）等人在其著作《跨文化傳播》中提出：“由于語言是一種代表客觀實在的非精確的符號系統，因而詞語的含義受各種各樣不同解釋的影響和制約。實際上，詞語的意義在于人而不在詞語本身。”我們可以清楚地看出，因為文化、地域、種族、信仰等的差異，不可避免地使不同的人群對于相同語義的理解變得模糊和多樣，面對同一詞語也產生不同的感悟。但總的來說，由于人類的固有本質和先天性，同一物種的人類面對同一客觀世界的原始的最初的感官體驗則仍是相對普遍而穩定的。
2.2 表現平面廣告設計視覺語言的符號元素
近年來，我國部分學者、科研專家對平面廣告創意、設計中所使用的符號學方法以及符號的類型也進行了初步的研究和探討。如“符號學與廣告語言”（王少琳，1994年）、“論符號學方法在廣告語言創意設計中的運用”（茍志效，1994年）、“從符號學原理談廣告的創意特征”（黃鸝，1997年）等。由此可見，符號元素在平面視覺語言的表現中的關注程度越來越高。
但平面設計視覺語言的符號元素和一般的數字符號、單位符號是有所區別的。視覺語言符號具有一般性符號所不具備的靈活性和可塑性等特征。這正是由設計者在設計的思維過程所決定的，設計者必須把握對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生的準確有效程度，以達到科學的視覺傳達功能目的，同時給人以審美及視覺心理的滿足。
3、“商品氛圍”概念在平面廣告設計中的意義
在平面廣告設計中，所謂“商品氛圍”，指在平面廣告設計中，為準確傳遞商品信息，方便消費者認知商品，以表現商品與消費者的關聯為中心所使用的一切與商品有關的表現元素。“商品氛圍”概念的意義在于：1.揭示了平面廣告設計表現對象的本質，即在作具體的表現時，雖然表現對象是特定的和具體的，但設計并不能僅僅關注商品本身，或者說，只在畫面上對商品進行“唯美的設計”，更重要的是根據商品與消費者的關聯來表現商品，塑造商品的個性，從創意、構圖、用色、字體等諸方面充分展示消費者對商品的“關心點”，商品提供給消費者的“利益點”。只有這樣的作品才能打動消費者，引起消費者的共鳴，給消費者留下印象，成為日后采取購買行動的心理基礎。2.提示了平面廣告設計師的思考方向。在廣告作業流程中，平面廣告設計師的職責就是準確地表現商品，塑造商品的個性。如果平面廣告設計師在表現商品的過程中能夠充分地把握其表現對象的“商品氛圍”，無疑對他全面地認識和思考商品，準確地表現商品，塑造商品的個性具有重要的意義。
4、視覺語言符號對營造“商品氛圍”的意義
經由視覺語言形成的符號元素系統，是符號化的視覺語言。按照雅科布遜所種不同的編排手法以產生不同的變化。這一點說明了形式美感對于版式設計的輔助作用。在具體的設計中，必須要考慮順應人類獨特的視覺心理，并在這提出的關于語言功能的著名分類，信息可以擁有以下功能的一種或數種組合方式：指涉性；情感性；強制性；交流性；元語言性；詩性。所有這六種功能都可以并存于單個訊息之中，在更大規模的正常語言（以及審美訊息）之中，它們常常交織和重合著，盡管其中某種功能通常占據主導地位，因而決定訊息的特征。
關鍵詞：平面廣告設計；隱性美
隨著媒體多元化與商品多樣化的不斷發展，廣告也悄悄發生著變化。絕大部分的消費者并不去關注廣告本身的內容，也就更談不上去解讀這些廣告。出于綜合性考慮，當前的平面廣告設計更加注重審美追求，讓消費者帶著欣賞美的視角去關注廣告，進而引發消費者對商品的購買欲望，這就著重強調了平面廣告設計的隱性美。
一、平面廣告設計隱性美的內涵
隱性美具備深刻的哲學意蘊，符合美的基本規則，扎根于人們對美的執著追求當中。平面廣告設計隱性美的內涵指的是，廣告具備明確的美學特征，并且能夠明而不俗，隱而不晦，在一種恰似青春少女的似水柔情中，去給廣大受眾帶來持久的審美情趣。面對當前物欲、視覺符號混亂的時代，需要平面廣告設計人員將發現美、創造美作為己任，創作出具備高雅審美情趣的平面廣告設計作品。
二、平面廣告設計隱性美的表現形式
隨著我國市場經濟的繁榮發展，廣告市場發展也日趨成熟，創意呈現多元化。現代平面廣告設計追求的是知識、技能與智慧的較量，作品給人一種高層次文化享受。現代廣告為了加強所要展示形象的寓意以及進一步豐富廣告作品本身的審美意味，其大多數使用婉轉曲折的表現手法，加強廣告本身的感染力與審美意味，提升廣告文化審美品位。平面廣告設計人員就是要具備善于控制廣告信息的本領，給人們在視覺上以視覺沖擊力，留下深刻的印象。
1.平面廣告設計中空白部分的隱性美
平面廣告設計中空白部分的形成，主要是平面廣告設計人員通過隱藏以及分解等多種手法，來營造出廣告面的空白部分，使用簡潔圖像與富有意味的形式帶給讀者以自由感，將審美心理與美學基本原則有機結合起來，打造出空白來深化平面廣告設計中的所要傳達的深層次信息內容，讓平面廣告設計中的空白部分能夠傳達出真正信息內容，給受眾產生視覺上的刺激，進而能提升受眾對作品關注程度。“白”雖然看上去無形，但這實際上是意境最好體現，廣告中留下的空白部分，實際上屬于相對概念，其是當成含蓄與暗示的表達方式來出現的，并不是真正的空白，廣告留白雖并不是將其當作廣告信息進行宣傳的有效載體，但是其所具備的回味與思索的余地，能夠讓廣大的受眾所接受并且能夠為其提供豐富多彩的思維活動，進而達到進一步強化記憶的效果。雖然從表面來看是隱去了部分畫面，但是其實際上是用了顯現的手法，真正體現了隱性作用。例如在中國傳統的水墨畫中，就很好地使用了黑白系統來體現繪畫。恰如其分的空間留白能夠創設出虛擬空間，產生靈動與透氣之感。
平面廣告設計中空白部分隱性美主要體現在兩個方面：
（1）白并不是空
空間留白的位置是沒有有形物質存在的，沒有物質的限制，便可以將其當成是視覺度量的重要標準，則使得白具備了在空間上的無限容納力。平面廣告設計中的白實際上有效地隱藏了其后面的有。這種白所具備的抽象形體在具備了空靈美的同時，還能夠讓人們去很好地想象隱藏在白背后的物象，是屬于有意而為的存在，深化人們對平面廣告所傳達出信息實質性內涵的認識，來有效吸引受眾能夠深刻理解作品中所要表達的內容，進而達到理解平面廣告設計的真正目的。
（2）視覺感受中完結心理
視覺感受中的完結心理指的是，人們在看到某些形象被覆蓋之時，能通過外露在外面的相關物象去猜測那些被隱藏的相關內容。在平面廣告設計中存在“閉鎖現象”，這實際上和完結心理有著相似之處，并且很容易出現在那些被關注的物體具有了清晰的輪廓線之后，人們能夠知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多種情況下，即便是事物中存在隱匿的部分，其更能成為視覺對象中那些極易受到關注的部分。在平面廣告設計中，能利用知覺上存在的這樣一種功能，來創造出一些新視覺表達方式，積極去尋找物象已經隱藏的部分，將其虛化或者是隱去，進而能讓畫面出現新視覺形象，這想象的部分，實際上就是視覺的焦點，這能夠按照受眾的不同去展開想象與理解，進而能產生無限可能性。但在交流主題的想象中，能夠讓人們更好的去理解使用，進而發揮出強烈的影響。
2.平面廣告設計中的象征隱性之美
象征實際上是蘊含深遠的巧妙構思方式，其能夠將深刻思想寄托在一般事物當中，從表面看上去寫的是“此”，而實際上作者要去表達的卻是“彼”。象征是作者有效借助具體形象，曲折間接來表達某一抽象概念或者是思想情感的藝術表現方式。在平面設計廣告作品中，其美學價值就是將理、情深刻寄予在形象之中，進而達到產生深度美感的效果。象征這一手法在平面廣告設計中應用廣泛，并且受到的普遍關注，能夠讓受眾在欣賞的過程中，產生非常豐富的聯想，得到一些啟示。象征圖形主要是表現成一種精神，具備暗示性與哲理性，其所表現含義上往往更為抽象，表現具體形式上也更為凝練。在平面廣告設計中，主要是在得到大多數人認同的基礎上，用表達相關牌號的含義與商品的抽象符號來有效表達其永久性。在象征表現的過程中，其色彩象征方面的作用也極為重要。比如使用精美字體與華麗顏色，來象征產品的品位。
象征和比喻、聯想相比，其更加具備理性、含蓄。比如用長城來象征中華民族。將象征作為媒介形象在含義上所表達的內涵，應該具備永久性。象征是用在場的符號來充分表達不在場的思想，是具體物象與抽象物象的有機統一，具備超越形象本身的寓意作用。平面廣告實際上是屬于象征文化的一種，具備象征文化的一般特征，是象征性的文化形式。平面廣告再創造了商品符號的價值與意義。由于廣告本身所賦予的廣告上面已經具備了一定的強制性，不是客觀存在的，更不是約定俗成，所以廣告所體現的意義勢必是間接與抽象的，廣告所體現的形象與其所體現的意義之間存在朦朧的關系，其所留給受眾的想象是隱藏在形象后面的，是靠暗示來體現其某種深遠意義的。廣告所賦予的意義不僅可以用某些象征的符號來加以展示，一個象征符號也可以體現出多個廣告意義，在廣告符號所寄予的意義往往能超出符號本身的含義，從本質上來看，是一種本質上的陳述，能夠用某一詞語來表達多個詞語才能有效表達的深意。具備隱性美特點的平面廣告設計包含感情或者是形象感十分強烈的詞語來對復雜事物與內容加以壓縮、編排，容易引起受眾的注意與興趣。
受眾對寓意深刻，并且形態生動美好的隱喻、象征，含蓄但不張揚，這與文化積淀有著十分密切的關系。傳統美學所注重的是看山非山，看水非水的文化境界，是對文化的揣摩與推敲。象征中意蘊深刻、不落俗套的藝術審美表現，正和隱性美相符合。在平面廣告設計中，象征更有韻味地表達一種隱性之美，是一種意境表達方式。
總之，平面廣告設計中的隱性美主要體現在，平面廣告設計中空白部分隱性美和平面廣告設計中的象征隱性之美，通過對平面廣告隱性美的研究，更容易去理解平面廣告設計想要表達的真正內涵。
參考文獻：
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【關鍵詞】跡象論；平面廣告設計；藝術；感染力
“跡象論”，所指的是對跡象問題的認識和看法。那什么是“跡”？什么是“象”？在鐘孺乾先生《繪畫跡象論》的著作中提出：“在可視的物象（包括自然物象和藝術形象）中沒有無跡的象，也沒有無象的跡。”比如，在自然物象中，“象”是物的形狀和體量；“跡”是物的質地和紋理。說到繪畫的跡象如何，是指畫的各個視覺因素的狀態和質量；當跡與象被分開使用時，說某畫的“跡”如何，就是指畫中某“象”的質地，它包括大家所熟知的筆墨質感、肌理、色彩、筆觸之類，當然也包括繪畫材料在內的跡理因素；說到某畫的“象”如何，就是指畫面的間架結構和畫中表現對象的形狀與態勢，它包含我們常說的輪廓、形象、造型、構成等等。
平面廣告設計是以傳達信息和加強銷售為目的所做的設計。總體上說，平面廣告設計是通過文字、色彩的基本視覺語言元素進行設計，從而傳播信息。平面廣告設計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符號，均可將其提煉為形，這就跟跡象論如出一轍：以跡元素來提煉象。
一、平面廣告設計中 “象”的探討
在平面廣告設計制作的過程中，不斷地對構成元素進行調整，最后得到認可或是達到理想的效果。這種充滿和冒險的工作過程可以看做“因跡成象”。在我看來，這“象”在平面廣告設計中就相當于版式編排。平面廣告設計中的版式編排是根據廣告主題的要求對傳達內容的各種構成要素予以必要的關系設計，進行視覺的關聯與配置，使這些元素和諧地出現在一個版面上，相輔相成，在構成上成為具有活力的有機組合，以發揮最強烈的感染力傳達出正確而明快的信息。如中國銀行新疆分行的平面廣告，它是用俯視的角度置放青花瓷的餐盤，餐盤上放置方形青花碗，碗上放著一雙筷子并且橫跨餐盤。它采用的所謂的“象”就是——碗筷。這些餐具分別獨立成“象”。
又如耐克運動品牌的一個系列平面廣告，采用的是手繪的方式，而且廣告的材質是用最平常的草稿紙，在材紙上故意弄的皺巴巴的，看似廢紙實則新穎；這幅廣告就是在這張“廢紙”上用彩色馬克筆作“跡”繪出一只運動鞋以及用簽字筆寫出的文字。這些都是我們能感受到的“跡”，最后造就了這幅廣告。而它所呈現的版式編排是標準式帶自由式，無論是鞋還是文字都是斜式排放；這種活潑性增加了版面的視覺語言。首先用手繪的圖片吸引讀者的注意，然后引導讀者閱讀文字和標志圖形，自上而下符合人們認識的心里順序和思維激動的邏輯順序，這幅廣告的組合形成隨意輕松的視覺效果，同時主體突出，視覺上又符合流程規律，達到最佳訴求效果。
二、平面廣告設計中“跡”的探討
“落筆成跡，因跡生象”，設計也是一種跡象活動。跡，是多種多樣的，可以為最簡單的筆觸、色彩；也可以為材質或是材質的紋理。
平面廣告設計中也是有跡可循的。當前平面設計是不拘泥于任何形式的，它并不像過去的平面設計，必須在紙上、或是布上；它的材質到畫面都發生了重大的變化。就像Runners point服裝品牌的系列平面廣告設計中，它采用的是用跑道、高速公路和崎嶇山路來組合成正在運動的人，而跑道等這些就是這個廣告的材質，它營造出一種肌理的“跡”。
“跡”作為“象”的組成部分，它的目的是要使“象”更加豐富。 Persil洗衣粉創意廣告，它為了讓受眾感受到洗衣的樂趣，畫面就是一個充滿泡沫的水中，中間是用衣服、襪子等堆砌的動物形象；而充滿泡沫的水以及揉捏的衣服所造成的肌理，這些都是給“象”提供豐富多彩的“跡”。正是因為使用了這些要素，才更能體現這則廣告的主題性。
三、平面廣告設計中“X”的探討
鐘孺乾先生在《繪畫跡象論》中提到：“僅僅是做跡造象還不能成為藝術的畫，還要有其他因素為畫提供意義。這些可以用一個公式來表示：跡+象+X=畫。其中的X，就是觀念、境界、情感、美以及一切你想或是別人以為你想表達的內涵。”對于這個公式中X，在平面廣告設計中我的理解是——創意。廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段把所掌握的元素材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。
一個好的廣告創意會讓你的設計作品事半功倍。一所音樂學校怎么才能讓大家所熟知呢？薩爾茲堡音樂學院的戶外平面廣告是一個很好的示例。這所學校的廣告呈現的方式是直接詮釋在大馬路上，充分利用的是日常生活中屢見不鮮的人行橫道；它把人行道變成了鋼琴的黑白鍵盤，讓生活與學校有了一定的聯系，使學校變得更有親切感，也使人們在看到這則廣告的同時降低了心理的排斥度。
四、結語
有什么樣的材料就有什么樣的跡象，進而就有什么樣的藝術風格。設計風格更趨向多元化，跡象論中“跡重于象”“以跡破象”等觀點在廣告設計上有很多共通點，“破舊立新”是創新的源泉，能“破”才能“立”，打破固定思維，打破習慣性審美，更好地為平面廣告設計服務。
參考文獻：
[1].鐘孺乾著.繪畫跡象論[M].人民出版社，2004.11第一版
1平面廣告設計中的時尚元素
時尚元素的應用一定要積極、正面平面廣告在傳播企業信息的同時也傳播著價值觀念。在傳播的信息當中有物質形態的信息，也有意識形態的信息。物質形態的信息對人的感官有直接的刺激作用；意識形態的信息雖然不會直接刺激人們的感官，但是會潛移默化的影響人們的意識形態和價值觀念。在激烈的市場競爭中，商家運用時尚元素進行廣告設計來追求經濟效益無可厚非，但是一定不要過度，過度的后果是不但時尚元素發揮不出其美感，還會污染人們的視覺并且造成嚴重的社會問題。所以，企業在運用時尚元素進行平面廣告設計時，一定要對良好地社會風尚負責。
2時尚元素在平面廣告設計中的重要性
隨著經濟的發展，人們的生活水平也越來越高，傳統平面設計廣告那種手段單一，形式僵化的信息傳播方式已經不能滿足人們追求高品質精神生活的需求，因此，人們對平面廣告這種文化現象的表現要求也大大提高。在這種環境的大背景下，平面廣告設計的多元化是發展的必然趨勢。相應的，時尚元素在平面廣告設計中的重要性也越來越突出。首先，在設計平面廣告的過程中，為了使設計滿足受眾的審美，一定要滿足形、神、意象三者俱美，這是滿足審美需求的基本要求。時尚元素由于其自身的特性，體現出的精神代表者大部分人群的審美觀點，所以在平面廣告設計中融入時尚元素是設計過程中很重要的一個環節。圖1是多芬的抗皺乳平面廣告，畫面中抗皺乳有著像熨斗一樣的獨特造型，再加上性感的肌膚作為背景，非常創意的表達出產品的性能，不僅充分說明了抗皺乳質感的細膩和柔嫩，還詮釋了產品與肌膚的親和、自然。其次，在市場經濟的作用下，消費者的商業意識不斷增強，不但對審美載體有了更多的期待，而且對廣告的趣味性、可視性和直觀性有了更高的要求，廣告的發展方向也就更加傾向于社會價值以及人們的生活理念。時尚元素的合理應用恰好可以迎合廣告發展的這種需求，吸引更多受眾的眼球，起到非常好的宣傳效果。在圖2中顯示的是H.Stern首飾的平面廣告。從圖中可以看出光線的明暗對比非常強烈，通過這種對比來突出廣告產品。在圖中時尚元素就是光線的反差，明亮的光線只打在首飾上，以此來達到吸引受眾的目光的目的。
3合理把握時尚元素與平面廣告設計的關系
3.1時尚元素的運用要把握好度盡管時尚元素對于平面廣告設計的作用是十分重要的，但是設計人員在進行平面廣告的設計過程中一定要對兩者的關系進行合理把握，不能喧賓奪主。在商品經濟的時代，時尚和潮流的蔓延趨勢不可阻擋，“標新立異”由原來的個體發展成為一種社會潮流，時尚元素始終引領著社會的發展潮流。但在，在此過程中，一些設計人員在進行平面廣告設計時，濫用時尚元素，出現了超流行和偽時尚現象，這不僅不能起到很好的產品宣傳效果，反而會讓消費者產生厭惡情緒，白白浪費廣告投資。在圖3中，畫面的時尚元素為性感元素，但是性感元素只是用來傳達信息的襯托而已，其中利用機選取鏡頭才是廣告要表達的關鍵。受眾在欣賞過程中不會對廣告產生信息解讀的干擾，而會很自然地將視線過渡到廣告產品上去，這樣就實現了設計的初衷。
3.2時尚元素的融入要簡化、直觀對于絕大多數消費者而言，他們的空閑時間是非常有限的，所以他們在通過產品的平面廣告了解產品時，沒有過多的時間去關注廣告中的每一個細節。所以，產品的平面設計廣告一定要做到盡量簡化，產品的信息要盡量直觀顯現。在實際生活中，很多設計師只注重時尚元素的堆砌，使得廣告要表達的意思模糊不清，其表現主要有兩個方面：一是廣告文案太過繁雜。設計人員希望通過盡可能詳細的描述來獲得受眾對產品的重視，但是繁雜的廣告總是讓人難以抓住內容的重點和關鍵，所以，繁雜的廣告說明反而不能讓受眾更好地理解產品的功能和特點；二是圖片和元素的大量堆砌。圖片在吸引受眾眼球的過程中發揮著十分重要的作用，但是一旦把握不好，過量的引用圖片，就會使畫面陷入混亂，使受眾不知道廣告要表達的意思。
因此，平面廣告在設計過程中一定要合理地利用時尚元素，做到產品廣告的簡單、直觀，從而讓受眾在第一時間了解廣告要表達的內容。結語平面廣告設計已經取得了一定的成就，其發展趨勢是設計創意與編排技巧相結合，再加上與時尚元素的融合，平面設計一定會向著更高的方向發展。平面廣告的設計除了要與時尚元素相結合外，還要抓住受眾心理，讓廣告引起消費者共鳴，最終實現經濟效益。
作者:盧建洲 張倩 單位:鄭州輕工業學院
關鍵詞:中國傳統文化;傳統文化藝術;現代平面廣告設計;運用
中圖分類號:F273文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)21018702
1 引言
隨著經濟社會的發展,廣告已經成為人們生活中必不可少的一部分,大大小小的廣告隨處可見。作為廣告的一個重要類別,現代平面廣告也正以旺盛的生命力迅猛發展。然而,它的發展與中國傳統文化是密不可分的。中國傳統文化是中華民族的瑰寶,我國人民智慧的結晶,是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富。中國傳統文化的精髓運用于現代平面廣告設計中,必定會使平面廣告設計更具文化性與獨特的東方文化魅力。
2 中國傳統文化及其藝術
2.1 中國傳統文化的特點
世界上每個民族的現實生活都和它的歷史背景、文化背景以及宗教背景密切相關,各自擁有獨特的存在形式,而能一脈相承并始終不曾中斷的也只有具有五千多年歷史的中華文化,中國人民應該以傳承和發展中華文化為己任。所謂“中國傳統文化”是指中華民族共有的、以儒家思想文化為基線的、涵括其他各種不同思想文化內容的有機構成體系。中國傳統文化是針對中華文化的傳承而言的,它強調的是中華文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產。中國傳統文化具有獨創性、悠久性、包容性、統一性、保守性的特征。
傳統是民族文化發展過程中世代相繼的部分。它不僅屬于過去,而且今天也仍在現實生活中起著作用。如果沒有傳統,歷史的發展就會中斷。人與傳統的關系是雙向的。人既是文化的承受者,繼承著傳統,又是文化的創造者,影響、改變著傳統。每代人總是在自己所處的歷史條件下,針對時代提出的問題,運用時代提供的認識手段來理解和復制傳統的。中國傳統文化是在漫長的歷史歲月中融會了神州大地上各民族的文化,包容了佛教文化、阿拉伯文化和西洋文化成分而形成的以儒學為主體的文化系統。中國傳統文化在歷史上有過奪目的光輝,向世界傳播了智慧之光,是我們民族自尊心與自豪感的豐富源泉。
2.2 中國傳統文化藝術的特點
中國傳統文化藝術形式多樣,內容豐富多彩,為現代平面廣告設計提供了大量的素材,成為現代平面廣告設計的無盡源泉。如中國傳統的繪畫藝術追求神似和虛實結合;中國古代各種傳說或神話故事中的人物,給人詼諧有趣、老少皆宜的親切感;而優美的民族音樂,則給人輕松愉快,超然的審美享受。中國體系最大的傳統藝術莫過于山水畫了,在許多建筑藝術、產品設計、平面設計等現代設計作品中,都能看到中國山水藝術的巨大影響。中國傳統藝術講究均衡和內在的節律,我國篆刻藝術中有所謂“疏可走馬,密不透風”的布局法則,強調變化中的均衡,這既符合科學上相對的原理,也符合藝術上形式美的規律。這是一種統一的、生動的、有韻律和節奏的審美感覺。在我國的招貼畫中,動與靜、疏與密、多樣統一,賓主呼應,虛實相生,縱橫曲直,黑白對比,重疊交錯等傳統構圖法則中也屢見不鮮。此外,民間剪紙和蘭花布粗狂豪放的黑白關系,明代木刻插圖的疏密聚散,都可以在現代招貼藝術的構圖中得到印證。
3 現代平面廣告設計概述
在激烈的市場經濟競爭中,現代平面廣告設計已發展成為一種新興的產業,在已經進入“視覺化時代”的后現代社會,平面廣告設計比一般的設計更具視覺傳達的震撼力,具有強烈視覺沖擊力的畫面是現代平面廣告設計作品最主要的特征。畫面在文化傳播領域扮演重要的角色,它以其獨特的方式吸引廣告受眾的注意力,并迅速而有效地傳達具有個性化的商品信息。圖像有三層主要含義:通過視覺途徑進行;具體的、直觀的、生動的形象;能引起信息交流的視覺符號。在平面廣告設計中,“圖像”是最基本的傳達工具。人們通常把圖像稱作形態語言,它是主體與外界交流溝通的一種方式,形態語言借助的是視覺元素,通過點、線、面以及色彩等形成的某種狀態和形象,用生動的形態語言吸引受眾,通過視覺感受而完成交流。廣告設計者要盡量使圖像趨于視覺化,如果做不到視覺化和易于溝通的話,設計也就失去了意義。
在設計過程中,設計者往往突破各種常規,在注重信息傳達功能的同時,更為注重獨特風格的發展和富有創意的設計。在現代平面廣告設計中,把情感融入設計之中,使廣告獲得了更為打動人心的力量。他不同于其他繪畫形式,它要求一目了然,簡潔明確,使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的,廣告畫往往采取一系列假定手法,突出重點,刪去次要的細節、細部,甚至背景,并可以把各個不同的比例,把在不同時間、空間發生的活動組合在一起,并經常運用象征手法,啟發人們的聯想。因此,它的構思要能超載現實,構圖要概括集中,形象要簡練夸張,要以強烈鮮明的色彩為手法,突出醒目地表達所要宣傳的事物,表現物與物之間的內在聯系,賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活,感受到新的意義。
人們可能已經深切地感受到,現今的社會是一個設計無處不在的社會,平面廣告設計對于我們來說,不僅傳達了商品和服務的信息,而且還傳遞了美。作為平面設計藝術,中國的設計工作者在創意中吸收和借鑒了許多中國傳統文化藝術作為設計靈感。因為中國傳統文化有很大的發掘潛能,它是廣告設計的養料,廣告設計師們在這片肥沃的土地上汲取營養,能使廣告更好地服務于商品,更容易拉近與消費者的距離。在此基礎上發展的平面廣告設計,掌握了民族性的手段,從中國傳統文化入手,用源遠流長而又光輝燦爛的傳統文化來滋養,將使其設計作品擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。以中國傳統文化為基礎的現代平面廣告設計,其創意強調一個“意”字,這從優秀的設計作品中我們可以看到。2008年的申奧標志可以說是一個很好的范例,整個標志造型沒有對傳統造型的直接借用,而是運用了中國特有的介于似與不似之間的寫意手法,恰到好處的傳遞出“中國結”和“運動員”這兩個視覺意象。標志不僅體現了中國文化特有的審美意蘊,同時也得到了世界的認同。
4 中國傳統文化在現代平面廣告設計中的運用
當今社會,文化資源是如此豐富,如此便捷,如此鋪天蓋地又可以信手拈來。平面廣告設計無法擺脫與文化本身的連帶關系,并受制于所屬的傳統文化。在平面廣告設計中,對民族文化資源的深刻理解和合理運用,把傳統文化蘊涵的豐富意義與現代廣告設計理念在創作過程中有的放矢的結合起來,運用具有鮮明代表性的具體或抽象的圖像,來反映傳統文化的內涵,可以豐富現代平面廣告設計的表現形式,進一步推動和促進現代平面廣告設計的豐富和發展。
東西方文化交流越來越頻繁,這也日益影響著人們的思想觀念,但是,五千年的中華文化始終在規范影響著我們。因此,以吸引受眾注意、打動消費者內心為目地的平面廣告設計,其創作離不開中華民族傳統文化。廣告要向受眾傳遞信息,要適應受眾的接受心理并最終得到受眾的廣泛認同,就必須適應目標受眾的文化口味,符合目標受眾的文化風俗和習慣,積極地喚起人們的參與意識,切入人們的情感與精神世界。換句話說,要使廣告有說服力、影響力和魅力,傳統文化總是最有效的工具。現代平面廣告設計根植于中國的社會環境中,蘊含著中國文化的底蘊和精神,傳統文化元素的運用已經成為一種趨勢和未來設計的一大潮流。因此,如何認識傳統文化藝術與現代平面廣告設計的關系,使其在平面廣告設計中的應用更為廣泛和深入,將是我們的廣告設計師們今后不懈努力的追求。
一則平面廣告作品的生存源泉就在于它是否以它特有的方式來打動、蠱惑人心。而能感動受眾或消費者的最重要因素就是,讓平面廣告設計作品能喚起消費者對某種價值觀念的認同。如果我們說科學技術能給平面廣告設計以堅實的結構和良好的功能的話,那么傳統的民族文化則能使平面廣告設計富于美感,充滿詩意、活力和情趣,傳統文化是廣告受眾和平面廣告設計作品之間和諧親近的紐帶。對傳統的民族文化的把握將有助于開拓性思維的創新,有助于從全新的視角發現和審視相距遙遠的事物之間的相關性和相似性。在這里,就必須使平面廣告作品在設計的時候具有深刻的傳統文化底蘊,觸動消費者內心深處的那根弦,同時也能喚起那些遠離了民族個性和喪失了自身的話語權的消費者心靈的回歸。
成功的平面廣告作品之所以能夠成功,一個很重要的因素就是能夠很好的處理民族文化在平面廣告中的特殊作用,能夠用恰當的藝術表現形式把傳統文化的精髓高度凝練的體現出來。有豐富內涵的傳統文化為基礎,不但減少了平面廣告設計的商業氣息,還增加了其文化藝術品位,增強了平面廣告設計的藝術表現張力,使我們在接受廣告傳遞的商品信息的同時,充分感受到廣告設計創意帶給我們的精神愉悅和視覺享受。
5 結語
現代平面廣告設計師將中國傳統文化運用于現代平面廣告設計中,不僅是對中華藝術精神的繼承,更是對中國傳統藝術走向世界的一種推廣和弘揚。在日益發達的經濟全球化的大背景下,新舊時代轉型的過程中,我們必須立足于中國優良的傳統文化,注重傳統文化價值的積淀性,傳統文化是現代平面廣告設計的生存基石。中國傳統文化正煥發著魅力吸引著更多的關注,平面廣告設計中的傳統文化蘊涵,不僅能充分表達出我們神秘而古老的東方底蘊,而且能更好的起到國際傳播和溝通、交流的作用。我們研究和探討傳統文化精神是為了更好地用現代廣告的設計理念和表現手法,切實有效地推進我國現代平面廣告設計的發展。
參考文獻
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關鍵詞:平面廣告;廣告設計;隱性美
1引言
隨著我國社會主義現代化的飛速發展，國內各行各業均得到了極大的提升。政治、經濟、文化、社會、法律等諸多環境的改善，給予了當代國內企業發展、居民生活水平提升巨大的契機。在這一時代背景的影響下，國內居民逐漸從對最為基本的物質需求轉變為了更高層次的精神需要。受到社會局面最為細致個人、群體需求及價值改變的影響，市場對于消費者需求及價值取向的把握就變得十分重要。加之，當前國內商品市場的競爭日趨激勵，如何在快速更新的產品市場、快速變化的消費市場中取得一席之地、獲取獨特競爭資源及核心競爭力將成為未來國內企業發展的重要成果因素。平面廣告作為現代產品銷售的重要宣傳途徑，其在當前國內市場當中被廣泛的采用，大到商品住宅的翻頁立體廣告、小到互聯網站角落的推薦廣告，都能夠見到無數平面廣告的身影。這些廣告的設計與使用為現代局面的消費水平的刺激帶來了巨大推動力量，然而隨著國內可用廣告展位的不斷增加，以及現代網絡媒體快速信息傳遞的影響，平面廣告雖然在載體上實現極大的橫向拓展，但是在整體質量、藝術表達能力上卻并未在直線上取得較為深遠的進步。特別是隨著當代國內消費市場中日漸豐富的產品種類使得花樣出不窮的平面廣告充斥著現代人的生活，使人們逐漸對繁復多樣的平面廣告喪失了興趣。而歸其原因一方面在于沒有很好的進行突出點設計吸引人們的眼球，另一方面在于隨著物質生活的逐漸使現代居民個人對于藝術與美的鑒賞能力在逐步提升。為此，不斷開展現代平面廣告設計中對藝術表達、文化傳遞的研究，發現現代生活中的“隱性美”，并將更加豐滿的體驗融入于平面廣告設計之中，將會給現代平面廣告的發展帶來更加廣闊的舞臺。
2隱性美的概念及其在現代平面廣告設計中的價值
2．1隱形美的概念及其產生的主要價值
隱性美是一個具有哲學思想的概念，其作為傳統美學的重要代表形式，在經歷了由古至今多年的考驗后依舊存在著極為強盛的生命力。盡管單純從其字面意思上來看似乎是將美學深深的隱藏于事物的背后，并未對其給予直觀的展示與描繪。其則不然，隱性美將更能夠喚起人們對于事物背后藝術美的共鳴，并激發人們潛在挖掘美、體驗美、品味美、傳遞美的形的意識，從而使隱性美被眾多人們所體味和熟知，充分表達與傳遞了事物背后藝術美的作用，發揮了藝術美所能夠給人們帶來的陶冶情操、抒發感情、傳遞文化等重要功能。對于現代平面藝術廣告而已，愈發繁復多樣的廣告形式及內容充斥著人們的眼球，那么能夠契合現代社會居民對于高層次文化、素質及精神等層面的需求與滿足，將隱性美融入到現代平面藝術廣告設計當中，將能夠充分利用這種形式實現藝術美的傳遞，并以此來設計更為符合時下社會群眾的需要的平面廣告。通過上文的研究，能夠發現，隱性美的深層內涵及其藝術特質將能夠極大調動平面廣告更高層次的藝術追求，從而遠離較為浮躁、低級、晦澀等缺陷的影響。利用隱形美不單能夠實現觀看者與傳遞者之間的共鳴，更加能夠給平面廣告帶來奇幻及含蓄的魅力，使平面廣告觀看者能夠抱著好奇的心理去不斷的探索平面廣告背后的事物、領域。因此，逐步關注隱性美在平面廣告設計中的重要作用將變得十分重要。
2．2隱性美在平面廣告設計中的附帶價值
除了上述所提到的隱性美主要的價值特點外，其還具有較多的附帶價值，將能夠更好的幫助平面廣告得以傳播及推廣，從而在宣傳覆蓋范圍及領域上實現極大的提升。特別是隨著互聯網與電子計算機技術的飛速發展，使互聯網逐漸成為了人們日常獲取信息的主要形式，并逐漸開始改變著現代居民的生活方式，使其愈發依賴于利用互聯網手段實現信息的獲取、分析、匯總、整理及共享，從而使當代平面廣告設計影響的范圍逐漸提升。抓住時代契機，借助互聯網高科技生產力的影響，逐步提升平面廣告在互聯網領域中的應用，也逐漸利用互聯網等高科技技術手段實現平面廣告設計的更新都變得十分重要。隱形美作為傳統藝術表達形式的重要組成部分之一，其在現代時展背景下充分發揮了其特質作用。大多數用戶在對網站瀏覽時，通常會由于上網習慣及偏好影響點擊一些符合自身需求的內容，在其中加入大量具有特色性、隱形美的平面廣告，將能夠激發瀏覽者的求知欲，從而實現網絡獨立渠道流量的增加。在當前網絡當中不乏大量粗俗、直白平面廣告存在的今天，利用隱形美將能夠實現網絡文化更為綜合的包容性特點，從而激發用戶的求知欲，讓用戶主動去發揮深藏于隱形美背后平面廣告所宣傳內容、產品。另外，伴隨著現代材料科技的極大發展，平面廣告不在局限于平面范疇，而且利用隱形美的表達方式，將能夠實現在平面廣告基礎上多維度符合人類觀察方式的展示，從而給予人們更為新穎的形式，實現在短時間內吸引用戶眼球的目的。比如現在有很多設計師開始采用特殊的光敏材料來制作平面的海報，在不同光線的作用下，海報上的圖形元素互相作用，形成可變化的光線圖案，展現出一種虛幻而朦朧的隱性美，得到了消費者的廣泛認可。
3平面廣告設計中隱性美表達方式的途徑研究
在上文當中，作者對平面廣告隱性美的概念進行了深入的探究，并對其在實際市場經濟、文化藝術欣賞領域當中與人們交互之間的作用機理進行分析。經過上述的研究與討論后，能夠發現，隱性美作為傳統藝術的重要表達方式，其將能夠賦予平面廣告更多層次的表達途徑，使其能夠利用視覺的沖擊、特色的展示、豐富的內涵快速吸引消費者眼球，實現平面廣告設計的宣傳及傳遞目的。那么，如何更好的將隱性美這一重要潛在藝術表達方式融入到平面廣告之中，實現現有平面廣告設計發展領域縱向的不斷深化與提高，就變得十分具有研究價值。因此，在本部分中作者將由隱性美所具有的價值入手，探討如何將隱形美融入到平面廣告的設計當中。第一，空白的隱性美。在較多的平面廣告設計中，經常會采用留白的方式來展現隱性美。作為當前平面廣告設計領域中經常使用的隱藏式設計，將能夠實現整體平面廣告設計畫面中主題更好的烘托。如果采用填充式的整體設計，不但會容易便宜整幅平面設計廣告的主題與內涵，而且還會起到適得其反的作用。為此，利用留白的重要隱形美表達方式，實現主動對欣賞者及消費者的刻意引導，將能夠實現當前畫面中更多主要元素之間的串聯，給人們帶來更為奇妙與深刻的觀看體驗。與此同時，也能夠利用空缺部分來極大的激發觀察者對于整張平面廣告設計的好奇心，主動去思考留白部分應有的設計內容，實現了對人們潛在求知欲的激發，讓他們逐漸融入到與設計師相同的場景，最終對所要宣傳的產品、傳遞的文化與思想產生深刻的印象。在使用留白方式對平面廣告設計過程中，也應當注意一些要點。留白并不是單純的空缺，而是要留給人們一定遐想的空間，使人們能夠根據整幅平面廣告的設計及內容不斷去推敲與思考。另外，留白方式還應當注重情緒的調動，如果整幅畫作并沒有調動人們對于整幅畫作的補充的求知欲，將會大大喪失隱性美在平面廣告設計中功能性作用的發揮。為此，應當在設計之初就考慮到最終所可能帶來的效果，將這些能夠激發人們主動探知的因素加以考慮，并融入到整幅畫作當中，可實現同一時間內更多別致、新奇觀感的傳遞，實現人們情緒的調動，使其迫切要求對背后展示內容、產品的求知與獲取。第二，象征的隱性美。隱性美的另外一種表達途徑是借助象征的方式。象征作為一種能夠將豐富平面廣告寓意，實現對現有表達內容由淺入深整體設計的手段，其將能夠實現現有所需表達元素之間的有效連接與溝通，從而將為人們展現出一副更加具有組合合理性、排版藝術性、對比強烈性的現代平面廣告作品，并且在此過程當中還能夠利用多重寓意的結合與搭配傳遞出設計師對整幅平面廣告設計時所報以的態度、堅持的思想。利用象征方式來對隱性美進行表達與傳遞，可利用其優質性特點實現整幅平面廣告深層含義更為便捷的傳遞，利用多重組合、排列與對比，將能夠實現對原有零散內容之間障礙的打破，從而引導人們一環接一環的領略并體味到平面廣告當中的藝術。采用象征的隱性美傳遞方式，還能夠更為順暢的使人們理解到較為抽象的概念與情感，并利用這種更具銜接性的表現形式讓人們逐步擁有一種柳暗花明又一村的感覺，從而能夠在情緒上、體驗上實現對消費者或欣賞者最大熱情及動機調動。在使用象征的隱性美表達手段過程中，設計師們不但影響注重利用象征來實現隱性美的表達手段來逐步實現原有表達與吸收、體驗之間的效率，而且還更應當注重利用象征來營造空間感、立體感，乃至文學性、哲理性，從而以更為隱喻、凝練的方式逐步拓展當前大量平面廣告本身所具有的內涵廣度與寬度。在表現形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對于客觀事物的再現有著抽象的特點。比如某國產汽車品牌用長城作為廣告中的核心元素，以此象征中華民族的優良傳統。又如奧運會的五環標志，它的五種色彩分別代表參加奧運會的五大洲，而背景中的白色則象征著各國國旗的一種融合，體現出對世界和平以及共同繁榮的美好愿望。通過上述兩個例子能夠看出，隱性美在借助象征的藝術表現形式后，將能夠給予人們更為深入的思考空間，也能夠利用現有所展示出的明確內容有效引導人們去探究廣告背后所潛在的內涵。另外，在采用象征的隱性美表達手段時，也應當更加貼近人們的生活，利用當前生活中的重要要素來逐漸搭建起藝術與生活之間的橋梁，實現從景物的象征、從人文的象征，使整個隱性美的涵蓋內容及跨設領域變得更為寬廣，極大增添了平面廣告所擁有的厚度。
4結論
通過上文的研究，可以發現，平面廣告設計在當代各行各業當中的應用都愈發普遍，并且其所沿用的設計理念及設計方式也逐漸開始與其他行業之間相互融合。平面廣告作為現代消費、企業宣傳、文化傳播的重要形式，其能夠給予人們視覺上的沖擊，引起人們的關注，引發人們的思考，從而帶動人們不自覺的投入到平面廣告所渲染的環境、所構建的場景中，促使現代居民逐漸由平面廣告的欣賞、閱讀實現對消費品的購買、對文化的吸收、對精神的塑造。然而，在經過引言部分的研究后作者發現，由于物質生活的逐漸滿足促使現代居民個人價值觀念得到改變、欣賞能力逐漸提升，從而給予了現代平面廣告設計極大的壓力。為此，在本文中作者以此為背景首先針對隱性美的概念及其在現代平面廣告設計中的價值進行探討，以全新的角度、創新的思路對平面廣告設計實現了重構，并在此基礎上提出了些許有利于平面廣告設計表達隱性美的途徑與方式。謹此希望能夠利用本文的研究為該領域做出自身貢獻，并借助“隱性美”在平面廣告設計中更多范圍的覆蓋，實現國內平面廣告設計領域國際競爭力的提升。
參考文獻
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關鍵詞：平面廣告；廣告設計；傳統文化藝術
隨著市場經濟的不斷發展，如今的企業在宣傳中更多的出現了平面廣告的宣傳形式，這種形式能夠將自己的產品以藝術化的形態展示在人們眼前，提高了產品宣傳的效率。中國作為擁有豐富藝術資源的國家，在長期的發展中積累了深厚的文化藝術基礎。將傳統文化藝術應用于現代平面廣告設計中，不但能夠提高廣告藝術價值，而且能夠同時促進傳統文化藝術的傳承與發展。現代平面廣告與傳統文化的有機相容是平面廣告最為完美的表現形式，它能夠對平面廣告藝術設計直接產生重要的影響。
一、現代平面廣告與傳統文化的內容與特點
任何一個優秀的廣告設計都離不開民族傳統文化的完美融合，傳統文化元素是現代平面廣告設計的靈魂。廣告作品是一種藝術的表達形式，傳統文化是現代平面廣告藝術表達形式的賴以存在的根本基礎，對廣告設計有著十分重要的影響。
1、現代平面廣告設計的內容
近年來，經濟的快速發展帶動了廣告行業的迅速崛起，作為一種新興行業，已經全面的超越了傳統行業，成為社會經濟結構中的重要組成部分。在廣告行業中，平面廣告以其獨有的視覺傳達能力成為了廣告的主要形式之一，設計中具有的強烈的視覺沖擊力是其主要特點。圖像在信息傳播中具有獨特的優勢，能夠快速的引起人們的注意并將需要傳達的信息準確的表現出來。在進行平面廣告設計的過程中，最常用的表達工具就是圖像，為了使圖像能夠更加準確的表現出想要傳遞的信息，設計者必須在設計時對圖像進行特殊處理，使其更加視覺化，這樣才能夠實現自身的作用，表現出蘊含的信息。如果圖像的視覺化做的不到位，就會影響信息的傳遞與思想的表達。
2、傳統文化的特點
傳統文化是針對文化的傳承而言的,它強調的是文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產。中國傳統文化的特點就是其具有悠久的歷史。并能夠集統一性、獨創性以及包容性為一身。傳統文化是中華民族在發展過程中必須實現傳承的重要財富，傳統文化能夠在人們的生活中發揮重要作用，促進國家和民族的進步。傳統文化與人類屬于相互依存的關系，我們既可以在社會發展中將傳統文化傳承下來，又可以對傳統文化產生各種影響，是傳統文化在現代文化的作用下改變傳統的狀態，使其更加具有時代特色。在社會發展的不同時期，人們都會根據每個時期的不同特點創造出不同的文化藝術。
二、在平面廣告設計中應用傳統文化藝術的重要性
1、能夠傳承并發揚傳統文化藝術
在科技不斷進步的今天，人們在生活中享受著先進科技為我們帶來的便利，在這種快節奏的生活中，人們對傳統文化的認識已經越來越淡薄，甚至不再重視他們，導致一些文化藝術瀕臨消失，因此，我們需要保護這些傳統文化藝術。平面廣告設計中應用傳統文化，能夠體現傳統文化的藝術價值，提高了平面廣告設計的藝術水準，同時也使傳統文化藝術得以傳承。與此同時，在設計中將傳統文化與現代藝術互相融合，對傳統文化進行現代化的改造，使其能夠順應時代的發展，重新煥發出新的生機。
2、促進經濟發展
改革開放以來，我國的經濟發展取得了長足的進步。在快速發展的過程中，商品經濟已經成為經濟發展的主流形式，各項事物的商業化也逐漸開始被人們所接受。在完成平面廣告設計的過程中，一般會通過設計向人們傳播商品信息，如果這種信息量過度的呈現在人們眼前，就會引發人們產生一種反感的情緒，甚至是厭惡。而將傳統文化藝術運用到平面廣告設計中，就會豐富設計的表現形式，使商品信息變得更加容易讓人接受，不會引發人們的反感，進而提高宣傳效果。這種設計方式要求設計者具有很高的文化素養，了解并能夠熟練的使用傳統文化藝術，選擇適當的素材及表現形式，保證設計在完成宣傳功能的同時又具有一點的藝術價值。
3、促進現代廣告設計的發展
在當前的廣告行業中，競爭十分激烈，一個廣告設計師或設計團隊想要在行業中占有一席之地，就必須依靠自已設計的創意和質量來奪取人們的關注。想要完成這種設計，不但要在設計中融入傳統文化藝術，而且需要改變傳統文化的表現形式，以保證設計符合現代審美標準。所以，平面廣告設計者必須明確傳統文化的意義，使二者的結合更加和諧。此外，利用這種方式進行平面廣告設計，對現代平面廣告設計的發展具有一定的促進作用。
三、現代平面廣告中傳統文化藝術的應用
我國的傳統文化具有風格多變、種類繁多、底蘊深厚等特點，大部分能夠用于進行平面廣告設計，應用這些文化藝術能夠提高設計的藝術價值，增強宣傳效果。在現代平面廣告中，設計的主體是由文字、圖形以及色彩三個環節構成的，在這三個環節的設計中，傳統文化都能夠為其提供豐富的素材，提高設計的藝術價值，增強廣告的宣傳效果。
1、平面廣告文字設計中傳統文化藝術的應用
在平面廣告的設計中，文字的主要作用是介紹商品的基本信息，保證人們通過閱讀文字能夠直觀的了解到商品的相關信息。與此同時，產品的外包裝也是平面廣告的一種，其不僅能夠發揮保護商品的作用，同時也能發揮廣告的作用。在一些具有一定歷史傳統的商品，例如歷史悠久的白酒、知名的傳統食品的包裝上，可以運用傳統書法的文字書寫商品名稱，以體現出其具有悠久的歷史和傳統。與此同時，平面廣告中的企業標志代表著整個企業的形象，這些標志中，文字已經成為一種符號，象征著企業的文化與精神。在企業標志中使用篆刻字體，既能表現出企業的精神面貌，又可以展示出企業的特點。
2、平面廣告圖形設計中傳統文化藝術的應用
圖案是傳統文化的主要表現形式之一，在現代平面廣告的圖形部分使用傳統文化圖案，能夠在設計中體現出更高的藝術價值。在設計中應用傳統圖案，必須要掌握圖案中蘊含的意義，通過新穎的創意設計出優秀的作品，這種設計能夠體現出傳統文化藝術的內涵，需要設計者具有一定的文化修養，能夠體會傳統文化藝術的精華，在設計中發揮自己的優勢。例如，中華民族最有代表性的圖案就是龍的圖案，而龍的形狀可以有多種變化的方式，設計者可以使用龍的圖案形成多個字母或漢子的偏旁，將這種圖案運用在平面廣告的設計中，能夠使廣告具有較強的象征意義，體現出產品的品質與情懷。此外，在我國的傳統圖案中，還有許多適合應用在現代的平面廣告中，例如祥云、魚紋、如意、中國結等，將這些圖案應用在平面廣告中，同樣能夠提高廣告設計的藝術水平。
3、平面廣告色彩設計中傳統文化藝術的應用
在我國的傳統文化中，不同的色彩能夠表達不同的意義，現代平面廣告設計中可以利用色彩的這一特性對其進行合理的組合，在展現出不同視覺效果的同時也增加了設計的不同含義。紅色是最能代表中國的顏色，因此在宣傳具有中國特色的產品時，平面廣告的主色調通常為紅色，這種設計方式將民族的代表色用于廣告中，不僅提高了產品的辨識度，而且能夠快速吸引人們的目光。再適當的配以明快的顏色，能夠提高廣告的宣傳效果。
四、結束語
在全球經濟一體化的今天，廣告已經是人們日常生活不可或缺的重要組成，無論是在大街小巷，還是城市廣場，以各種形式出現的廣告設計充實著城市的每一個角落。現代平面廣告發展迅猛，已經成為城市一道靚麗的風景線。在現代平面廣告的設計中應用傳統文化藝術，不僅能夠促進我國傳統文化藝術的傳承與發展，而且能夠提高廣告設計的藝術價值，增強宣傳效果。
參考文獻
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關鍵詞：平面廣告設計教學策略方案草圖
平面廣告設計教學在我國美術類院校的藝術設計專業課程中占有很大的比例，同時也是其中非常重要的一門課程。如何讓學生更好地掌握平面廣告設計的基本理論和知識，如何提高學生整合廣告運轉的能力以及如何教好這門課程，成為我國當前美術類院校教師研究的問題。由此可見，對于平面廣告設計教學策略的分析和研究，將具有十分重要的現實意義。
一、平面廣告設計教學現狀分析
(一)學生創作作品時過分依賴素材
目前，我國很多美術類院校教師，在進行平面廣告設計教學過程中都發現一個共同的問題，即教師和學生對于素材產生過分依賴的心理。隨著科技的不斷進步，網絡信息技術得到了快速發展，而學生就可以通過多種途徑來進行素材的查看、搜集和整理。但是，這同時也導致學生在進行素材搜集時，出現了雜、亂、任意模仿、無新意的現象。其中具體表現為以下幾個現象:(1)學生在進行素材搜集時，由于對自己想要設計作品的主題以及市場定位模糊不清，導致其不符合設計主題。這樣最后在設計過程中，學生想要表達的主體思想并不能通過自己搜集到的素材很好的體現出來;(2)當前我國很多藝術類大學生過于關注外表美觀，其在設計作品過程中會過多的運用一些沒有意義的素材。這種做法不僅會擾亂欣賞者的視覺關注點，同時也不能很好的將設計主題體現出來;(3)目前很多學生都是利用網絡資源直接進行素材的下載，存在嚴重的模仿、抄襲現象，缺乏原創性質和創新性質。
(二)對廣告設計缺乏正確定位
平面廣告設計作為藝術性質的專業，其對于創新難度的要求普遍高于其他專業。在進行廣告設計過程中，學生很少去思考廣告市場對于自己設計出了的作品是否具有需求，而是過多的考慮自己是否能夠完成課業，對于廣告設計缺乏正確的定位。學生在進行作品設計時，缺乏目的性，對于自己設計的作品想要實現什么目的，或者想要達到什么效果并不了解，也沒有對廣告市場進行充分調研。換句話說，廣告設計專業的學生并沒有走向實踐，僅僅依賴課程教學，從而沒有從真正意義上了解市場需求，因而其設計出了的大部分作品缺乏市場意義。
二、平面廣告設計教學策略分析
(一)以激發學生興趣為基本，注重對學生創新能力的培養
傳統的教學形態，教師在教學過程中扮演著權威者、領導者的角色，并強調學生要服從教師。在這種狀態下學生處于一種被動狀態，學習模式機械化，同時學生也會失去學習興趣。因此，平面廣告設計專業教師應當以激發學生興趣為基本，一方面，可以基于廣告設計課程，對其課程教學內容以及教學方案進行革新，巧妙的設計知識點，并根據知識點設計能夠吸引學生的問題，引起學生學習興趣，從而引導學生主動學習廣告設計課程;另一方面，基于教學內容，教師可以創設教學情境，將學生帶入感興趣的情境，從而有效開展廣告設計教學。另外，平面廣告設計屬于一種藝術創作行為。在進行廣告作品設計時，學生需要通過各種色彩、文字、圖形等藝術元素來進行搭配和設計。因此，當學生在選擇素材的時候，應當鼓勵學生根據設計主題以及市場需要來進行選擇，使得素材能夠充分體現自己所設計作品的主題思想。如在色彩和文字的運用上，要根據設計思想綜合選擇色彩來突出主題氛圍，運用具有延續性和系統性的文字來增強欣賞者的記憶。
(二)實施多種方案草圖教學策略
對于平面廣告設計來說，很多設計思想都來源于創意靈感，也就是我們平時所說的“點子”。因此，當靈感來了之后，或者當一個新的創意產生之后，這種意識在腦海里是稍縱即逝的。這就需要通過草稿的形式迅速將創意靈感記錄下來，從而為作品設計提供最原始的設計思想。學生進行平面廣告創作其中一個初始階段，就是進行草圖構思的階段，而其更重要的一個階段，就是學生獨立思考的階段。教師可以針對這一階段，在教學過程中對學生遇到的問題進行逐個解決。而學生獨立思考的階段是在草圖中記錄的靈感的基礎之上來進行深入思考的，因此教學應當應用多種方案草圖教學策略來進行廣告設計教學。這與工人建筑樓房的道理是一樣的，如果第一層的問題沒有得到很好的解決，那么越往上就越難以進行搭建。因此，多種方案草圖教學策略是一個分階段的教學過程，需要一步一步進行。
(三)應用項目式教學策略
根據平面廣告設計的教學目標，聯系教學內容和市場需求，來進行教學情境的構建，從而使得學生的學習目標與市場需求相結合，在作品創作中能夠運用到自己所學的知識，從而使得學生加深對廣告設計知識的記憶和運用。要想實現這種教學效果，就需要運用項目式教學策略。首先，在進行作品創作之前，教師應當帶領學生進行實地考察，使得學生身臨其境與市場進行接觸，并了解到設計的主題以及作品需要達到什么效果;其次，當考察完成之后，學生要對本次考察的內容進行總結、分析和思考，了解市場需求，并據此總結出設計的主題;另外，當對本次設計主題以及市場需求進行總結之后，就要進行設計方案的設計，此時教師可以對學生進行分組實現合作項目教學。
三、結束語
綜上所述，在平面廣告設計教學過程中，只有探索出行之有效的教學策略，激發學生的學習興趣，培養其創新意識，才能夠避免其在作品創作中一味模仿和復制，從而創作出體現設計思想，符合市場需求的廣告作品。
參考文獻:
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關鍵詞:平面廣告設計;主題;傳達;演繹
中圖分類號:J524.3文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2010)22-0111-01
平面廣告設計是一種靜態的藝術,在各種形式的靜態平面上展示一種自然的美,體現著一種視覺文化的盛宴,使人們受到美的熏陶。這是平面廣告設計所要達到的境界。平面廣告設計的目的是調動所有與平面有關的因素準確的傳達需要表現的內容,給人們準確的信息。平面廣告設計的應用在日常生活當中無處不在,由此現代意義上的平面廣告設計已經作為人們賴以生存、發展的基礎活動之一。
一、為傳達而設計
本著“為傳達而設計”的基本立場進行平面創作,才能傳達更有效、更深刻,就傳達的全過程看,作品最后只有經過觀者的不同心理聯想,才能實現作品設計者――作品――觀者的對話與交流,也才能最終成功的接受和理解設計者的創作意圖。在創作中的“傳達”、“理解”、“造型”三者都不是孤立存在的,它們是相互關聯和相互影響的,最終形成一種文化符號留給人們深刻的印象。
二、“有效傳達”與“無效傳達”
無論是具象還是抽象的平面廣告設計,它所體現的作用始終是一個載體,其過程是一種雙向性質的信息傳播行為方式,這個載體所肩負的任務就是傳達,但這里的傳達并不是人們平時簡單的發送和接受,而是人們視知覺在所有層次上相互交融和相互影響的所有類型的無限交換。
生活中,我們都能體會到平面廣告設計作品的有效傳達在通過大眾傳播的力量之后對商品、文化或者社會倡導的公益事業所產生的重要推動作用。由于人們的生活環境和經歷不同,以及成長的時代背景文化不同,所以派生出來的思想意識、生活習慣和藝術欣賞也不同,正是因為這些客觀的原因,設計者要時刻明確受眾是主體這一條件。受眾與作品之間的傳達活動過程應建立在平等輕松環境之上,視覺傳達滿足了受眾的多方要求,提高受眾的注目率,誘發互動行為,進而使傳達者與接受者都能獲得自我滿足。李澤厚在《美學四講》一書中提到,可將“審美”劃分為“悅耳悅目”、“悅心悅意”、“悅志悅神”三個方面。同樣的,對于在平面廣告設計作品中,信息傳達后的受眾,帶給他們的感知也可由淺及深、由表及里分為三個層次,創作作品帶給受眾的影響層次越深刻,表達主題的意義也越深刻。
眾所周知,希望工程的標志是一幅題為“我要讀書”攝影作品,那是具有代表性的來自山區孩子的一雙“渴望讀書的大眼睛”。創作者歷時一年尋求能夠讓世人了解農村孩子的失學問題,希望向他們伸出援助之手。這張照片,無需任何言語的就能讓人們從“大眼睛”中讀出那種想要讀書的強烈的“渴望”。
七十年代的美國,學齡兒童對NJR公司“駱駝喬”形象的認知程度比“米老鼠”還要高,但“駱駝喬”的卡通形象卻卻受到了批評家的指責,原因是畫面中“駱駝喬”叼著煙的造型,暗示了吸煙的樂趣和復雜性誘使少年兒童染上這一不良習慣。雖然“駱駝喬”形象在九十年代橫掃了美國市場,但上個世紀末卻被禁止使用了。
以上兩個實例都可表現出作品“有效傳達” 給人民的生活和經濟帶來怎樣的變化,但由于這兩個設計作品的設計者因對最初認知點存在的差異,面對不同文化背景和不同社會理念的人群,卻帶來了兩個不相同的大眾反應和社會影響。
三、為“主題”服務
現在也許我們要想怎樣才能讓平面廣告作品與觀者之間進行有效的傳達呢?在這里我認為最重要的一點就是“說你要說的話”。以下主要分類為兩類表現主題的不同方式:一是,直接表現法;二是,辯證思維表現法。
(一)直接表現法
建筑中繁雜的空間結構不僅費工費時而且起不到良好的空間利用效果和視覺效果,王受之在《執意純粹》中為了保留建筑中純粹的藝術特色,他積極倡導開發商要給建筑做“減法”。同樣,平面的海報設計當中,設計者為了更好的服務于設計所要表達的主題,也要時刻的想著給我們的設計作品做“減法”。
多年前IBM公司的一幅招貼讓人印象深刻。整幅的黑色畫面中,正中的碩大的大寫字母“I”和“M”之間的小蜜蜂讓人一目了然,小蜜蜂的英文單詞“bee”來代替IBM公司中間字母“B”,既是諧音又可以讓人們知道IBM公司的服務是像蜜蜂一樣勤快和周全,此海報設計主題的直接演繹實為經典。
“直接表現法”的運用主要通過以下幾個方面體現:
1、字體設計
字體設計在平面廣告設計中是體現主題的最直接的方式之一,它常常與標志、插圖等其他視覺傳達要素緊密配合,才能發揮高效的傳達效果。
第一,增強并且提高字體設計的可讀性。設計中的標題、副標題以及說明性文字要條理清晰、有條不紊。當字作為一個點出現在設計畫面中時,其大小、疏密、方位,都可以為畫面創造不同的意境,靈活多用即可起到活躍畫面突出主題的作用。
第二,提高字體設計的辨別性。文字形態的變化,不影響傳達的信息本身,但影響信息傳達的效果。字體設計的主要功能是傳達訴求的主題和信息,要達到這一目的就必須考慮字體的整體效果,應給人以清晰、簡潔的視覺印象。
2、圖形設計
在平面廣告視覺傳達設計中常常利用圖形來表現創意,已獲得最佳的視覺效果。圖形設計建立在視覺思維、社會心理、民族習慣等多重意義的基礎上,它是信息的視覺載體,需要以直觀、簡練的語言傳達信息。
第一,設計圖形的直觀性。現代生活的快節奏和信息傳播的激烈競爭,直觀性的必要性尤為重要,它作為一種視覺語言系統,應趨向于標準、簡潔、集中、概括,畫面豐富飽滿又要更好的凸顯主題。
第二,圖形的象征性。圖形設計的象征性就是可以讓受眾通過圖形的表面可以發掘其更深層次的含義,感受其內在的意義,既能豐富圖形內涵,又可使圖形更具有文化價值。
第三,表現圖形的個性化。在各種信息相互交錯和影響的現代社會里,個性化的圖形設計表達,可以給觀者新穎的視覺感受,瞬間吸引大眾的注意和眼球,也吻合現代人求新求異的心理,從而增強視覺的沖擊力,起到出奇制勝的效果。
3、色彩設計
設計中的色彩使用是根據不同的設計需求和個性需要而有所不同的,動感、靜態、流行、柔和、自然等一系列的主題都可以運用色彩來影響受眾的內在心理感受。色彩更加協調運用可以更好的讓受眾感受主題的內在文化。
第一,提高色彩的搭配協調性。在各種顏色中,不同明度、純度和色相,是對色彩定性和分類的主要依據。好的色彩搭配可以增強視覺上的感染力,加強受眾識別記憶的功能。
第二,增強色彩與主題的聯系性。色彩可以傳達意念,表達確切的含義,所以在現代設計中色彩是傳達意念的重要手段和途徑,大眾對于色彩的感知和聯想常常貫穿于視覺傳達的整個過程當中,能讓大眾更能通過色彩來用心感受主題的內在價值。
(二)辯證思維表現法
辯證思維中,平面廣告設計展現主題不僅可以采用直接的表現手法外,也可以采用反向表現的方法。
貢布里希在《藝術的故事》一書當中,一開始貢布里希就闡述了他一種反向思維的理念,他說道:“并不一定按照眼睛看到的樣子去描繪事物有時候倒是正確的。”
