時間：2022-01-31 10:57:02
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡媒體宣傳方案，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：網絡媒體；視覺傳達；設計研究
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）12-0173-01
一、對網絡媒體的視覺傳達的認識
（一）網絡媒體的視覺傳達認知
網絡媒體的視覺傳達是將動態的畫面呈現在計算機上，瀏覽者在網絡媒體上尋找信息，設計者要了解瀏覽者的喜好，在設計的過程中要考慮瀏覽者的認知能力，從而設計出讓便于瀏覽者理解的畫面。
（二）網絡媒體環境下視覺傳達應用
網絡媒體的視覺傳達具有及時性和交互性，在網絡媒體環境下，人們通過畫面的呈現主動參與到信息的加工和處理中，因此，網絡媒體的視覺傳達設計者必須根據視覺傳達的各個步驟，配合網絡媒體的策略進行調整和改進，創造出新的作品。由于現在網絡的連接越來越復雜化，網絡組織也越來越豐富，這給設計者帶來了一些困難。為了讓觀眾對設計者所傳達的信息有一個清晰的了解，設計者必須根據視覺傳達的特點提供不同角度的鏈接，幫助觀眾實現思維的跳轉，讓觀眾在進行信息的整合過程中思路清晰。
二、網絡媒體的視覺傳達的特點
（一）網絡媒體的視覺傳達具有交互性特點
在網絡媒體環境下，觀眾不再是信息的被動接受者，而是主動的參與到信息的加工和處理中，網絡媒體的視覺傳達不同于平面設計，其必須針對網絡媒體的運營目標進行相應的調整和改進，使觀眾對設計始終保持新鮮感。
（二）網絡媒體的視覺傳達具有時效性特點
網絡媒體的視覺傳達可以通過互聯網進行傳播和更新，其不像印刷媒體一樣，運行的周期比較長，要經過印刷、運輸、發行等步驟。網絡媒體的視覺傳達可以在數秒內將信息傳達給觀眾。
（三）網絡媒體的視覺傳達具有自由性特點
網絡媒體實現了鏈接的多元化，觀眾可以在網絡上自由點擊鏈接進行瀏覽，不像印刷媒體和電視媒體，必須要按照一定的順序進行瀏覽。網絡媒體的視覺傳達的自由性表現在其可以實現網頁的自由跳轉，觀眾可以自由選擇自己喜歡的頁面進行觀看。
三、網絡媒體的視覺傳達的應用
（一）頁面布局
網絡媒體的視覺傳達在設計過程中必須使各個頁面的布局比較合理，畫面中的文字和圖像最好保持左重右輕，主次分明，這樣才能達到平穩的效果。整個頁面的顏色不要太多，用白色和藍色為主的色調分割成幾個部分，使頁面的內容清晰明了。
（二）視覺流程的處理
在網絡媒體的視覺傳達過程中，設計者要了解受眾的心理和需求，并且要將主題明確的表現出來，設計者應將主題設置在畫面中最顯眼的位置，使觀眾可以直接被主題吸引，并且主題可以以動態畫面的形式呈現出來。設計者可以在頁面的右端進行相關業務的介紹，這樣起到了宣傳作用，向觀眾提供了有效的服務信息。設計者在網絡媒體的視覺傳達設計中要把頁面的各個元素有序的串聯起來，分清主次，使頁面成為一個有機的整體，按照觀眾的視覺習慣將頁面的脈絡整理清晰。
（三）圖像的處理
網絡媒體的視覺傳達的圖像設計要以線和面為主，實現線和面的有機結合，圖像要用gif格式進行儲存，提高頁面的傳輸速度。
（四）色彩搭配
網絡媒體的視覺傳達設計在色彩搭配上要選擇有沖擊力的顏色，也可以應用色彩明度的變化來體現色差，給觀眾帶來視覺沖擊。為了使頁面看起來清晰而簡潔，也可以選擇白色和藍色為主的色調進行搭配，同時可以進行其他顏色的點綴，避免頁面色彩的單調。
四、結語
現在，網絡媒體的迅速發展開始改變著人們的思維方式和生活方式，網絡媒體的發展也使人們的審美需求不斷完善。網絡媒體的視覺傳達設計是一種結合多種學科而進行的三維的設計，網絡媒體的發展使很多以前在設計中不能實現的想法變成可能。新的理念和設計方案的出現，需要設計者不斷的創新和學習，對網絡媒體的視覺傳達藝術要有新的理解，只有將網絡媒體和視覺傳達的設計有機結合，視覺藝術的表達才能擺脫原有單一、僵化的模式。
參考文獻：
[1]鬲波飛.網絡媒體的視覺傳達設計研究[J].湖南大學學報，2012（13）.
網民在BBS、博客、即時聊天程序上的對話，隨時影響著人們對企業品牌和產品的感知，密切關系到企業的盈虧。
在網絡信息影響越來越大的今天，企業要如何行動，才能獲得品牌與利潤的雙贏？
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關鍵詞:新形勢;高校網絡思想政治教育;實效性
隨著網絡媒體時代的到來，使得網絡成為人們生活、工作的必需品，網絡思想政治教育也在高校的思想政治教育工作中越顯重要性。因此無論是中央還是地方都高度重視，高校網絡思想政治教育工作也有了明顯的提高，但是在建立一個長期有效的工作機制卻遠遠不夠的，所以在新形勢下，建立一個長期有效的網絡思想政治教育體系是極為迫切的，所以如何使高校網絡思想政治教育在高校學生工作中充分發揮作用，如何更好地發揮效果，仍是我們當前面臨的一個緊迫又重要的問題。
一、新形勢下加強高校網絡思想政治教育實效性的重要性
對于高校網絡思想政治教育的實效性的加強，是增強當代大學生思想政治素質的重要手段。在當今的網絡時代大學生網民在全國的網民比例中占據比例最大，也是了解網絡應用性最強的群體。馬克思曾指出“個人怎樣表現自己的生活，他們自己也就怎樣。因此，他們是什么樣的，這同他們的生產是一致的，既和他們生產什么一致，又和他們怎樣生產一致。”［1］(P67－68)在現代的大數據時代，高校大學生越來越注重運用網絡媒體來進行學習、溝通和獲取信息，因此，在新形勢下，把高校思想政治教育融入網絡之中，有利于全面提高大學生的思想政治素質。由于網絡信息的多樣化，一些消極的思潮會影響大學生價值觀。所以在高校的思想政治教育中，網絡以慢慢的成為我們奪取勝利的新的陣地與戰場，我們不僅要了解網絡平臺上最新的消息和動態對高校大學生印象的程度，還要了解青年大學生的思想的特點和動向，針對這些特點來研究和制定有效的對策與方法提高高校大學生的思想政治素質，這樣才能夠對青年大學生開展豐富有效的教育引導，培養出德才兼備的青年大學生，為祖國的未來源源不斷的注入新的血液。
二、加強高校網絡思想政治教育實效性的主要路徑
提升高校網絡思想政治教育不僅要建設好網絡平臺還要加強對高校大學生的引導作用，對其影響力的擴大化和對高校大學生認同感的建設，就必須在運行機制、管理方法、工作形式等各個方面力求創新與突破，創建高校網絡思想政治教育工作的新局面。
(一)掌握和利用網絡媒體的特殊性
1．首先必須在互聯網平臺上增強對社會主義主流思想的宣傳與引導，通過以理論來引領互聯網的思想潮流，并以此作為構建高校思想政治教育在網絡工作的理論依據。2．充分掌握和利用互聯網為主體的新媒介下環境的特殊性。(1)網絡不僅是信息獲取的平臺，同時也是信息交換、信息交流的平臺，是一個虛擬的社會形態。(2)網絡媒體的出現極大地加速了從媒介缺乏的狀況轉為媒介過剩的狀況的進程，所以各型各色的媒體形式都會涌入互聯網中。
(二)堅持貫穿滲透力原則
加強網絡思想政治工作的滲透力，就是要主動出擊，針對高校大學生心理需要和心理特點制定制定有效的方案進行引導，并通過利用高校的主要網站，定期的舉辦一些能夠滿足高校大學生思想上需要的活動，傳播正能量，對社會主流思想的宣傳，來吸引更多的青年學生積極參與，使他們從中獲得對社會主義主流思想的認同感，用這種寓教于樂的方式，潛移默化地對青年學生進行引導和教育，增強高校網絡思想政治教育的滲透效果。
(三)教育體系內容的全方位性
1．定期對高校網絡思想政治教育平臺進行升級，對其內容的制定要有針對性和時代性，來正面的影響青年大學生2．創建一些接近校園、接近師生的版塊，同時多設立一些學生感興趣的知識趣味問答專區和一些資料，來提升大學生對網站的點擊率和認同感充分發揮隱形教育的功能。3．通過加對高校各傳播媒體資源的利于和整合，充分利用好黑板報、校報、廣播和電視媒體的宣傳功能。構建成全方位的新時代網絡思想政治教育平臺系統。4．通過利用微信，微博等社交平臺，進行信息的交換與交流，對校園里輿情進行了解和控制。5．利用互聯網上的大數據的特點，來豐富高校思想工作的內容。
(四)構建統一協調的管理體系
高校的網絡思想政治教育分別由宣傳部、校團委、各級學院的分團委負責各盡其職，統一管理，這樣不僅能充分發揮各媒介的傳播優勢，同時也把思想政治教育工作由單一引向多面，由平面構成立體，使高校思想政治教育工作內容更加豐富，更具有吸引力和感召力。同時還應注意不同媒體在宣傳過程中的配合，來達到思想政治教育工作更好地滲透效果。
(五)加強網絡思想政治教育團隊的建設
網絡思想政治教育團隊的建設不僅需要先進的理論做指導，還需要先進的網絡技術做支撐。網絡平臺的建設不僅要有技術人員對其的建設和維護，同時也應該將提高公眾意識做為重點的宣傳，為了提高網站信息更新速度和內容豐富準確，網站信息編輯團隊應及時的把相關內容進行上傳，網上互動平臺隊伍營造而一個自由民主而又不失活潑的規范交流平臺。同時也要定期的對整體團隊進行培訓與指導，要順應社會時代的發展，對當下社會熱點的了解與分析，與時俱進，來提高網站的影響力和點擊率。因此選擇和培養一批具有理論基礎，技術過硬，品德高尚，業務全面的高校網絡思想政治教育網站建設人才，并結合網絡媒體的特殊性，對網上評論和輿論引導能力的提高是非常需要的。
作者：呂保霖 單位:廣西師范學院
圖片來源:CRIC2009中國房地產決策咨詢系統請登錄CRIC中國房地產決策咨詢系統查看詳細報告
秦皇島榮星房地產發展有限公司(綠蔭港灣項目)的網絡媒體選擇同樣比較簡單，選擇了網易和搜狐焦點投放了網絡廣告，網易占其中的60.4%，搜狐焦點占39.6%。
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江蘇陽光置業有限公司(江陰市陽光國際花園項目、香樟花園項目、敔山灣花園項目)選擇了網易和溫州網進行廣告投放，該開發商旗下三個項目均在第3季度初竣工，因此在經過第2季度的宣傳預熱后，江蘇陽光置業在第3季度加大了網絡廣告投放力度。值得注意的是江蘇陽光置業選擇了溫州網進行廣告投放，體現了二線城市網站的廣告潛力。
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海南魯能城置業有限公司(三亞灣新城、三亞山海天、海口海藍福源、海口海藍椰風)在網絡媒體上的選擇覆蓋比較全面，搜狐焦點、新浪、網易和搜房網均有進行廣告投放。其中搜狐焦點的份額過半為61.5%，其次是新浪樂居、網易和搜房網。
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海南海興房地產開發有限公司(東和福灣、東和海南福灣項目)的媒體選擇以新浪樂居為主要投放平臺，并在搜狐焦點和網易投放了占比分別為32.8%和23.0%的廣告，基本上包括了三大門戶主要的房地產垂直頻道。
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相對其他房地產開發商，華潤置地北京有限公司(西堤紅山、橡樹灣、置地公館、翡翠城和華潤京西山地別墅項目)在網絡媒體的選擇上比較豐富多元，主要是以新浪樂居為推廣平臺，輔以搜狐焦點、搜房網和MSN等多家網絡媒體進行廣告投放。
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北京首馳昱達房地產開發有限公司(禧福匯國際社區項目)在網絡媒體的選擇上，也是以新浪樂居為主要的推廣平臺，并且輔以網易、MSN和搜房網等多家網絡媒體進行整體的廣告投放。
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廈門經濟特區房地產開發集團有限公司(紅樹康橋、錦繡翔安、美地雅登項目)只選擇了網易進行網絡廣告投放，在網易的媒體頻道中以網易龍巖房產頻道和莆田房產頻道為主，并輔以南昌房產頻道、漳州房產頻道。網易獨攬廈門經濟特區房地產開發集團有限公司(簡稱廈門特房集團)網絡廣告大單的原因主要在于其他網絡媒體的福建房產頻道普遍偏少，因此網易憑借旗下的6個福建房產頻道獲得廈門特房集團獨家網絡廣告訂單。這也提示其他網絡媒體可適當加快房地產地方頻道的建設進程，尤其是福建、海南、山東、浙江等房地產行業發展快速的省份地方頻道的建設。
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中國中鐵置業集團有限公司(中鐵諾德大廈、中鐵置業翰庭和中鐵商務廣場項目)在網絡媒體的選擇上，主要以搜狐焦點和新浪樂居作為主要的廣告投放平臺，并選擇了搜房網、網易和MSN等網絡媒體進行投放。中鐵置業是房地產廣告主Top20中對寫字樓項目投放廣告數額最多的廣告主，搜狐焦點和新浪樂居在商業地產媒介方面的權威度是贏得中鐵置業廣告投放的重要原因。
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北京城建東湖灣地產開發有限公司(東湖灣項目)主要選擇了搜房網、搜狐焦點、新浪和網易作為廣告投放平臺，并選擇了電腦之家和騰訊進行廣告投放。
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從以上對第3季度房地產廣告主Top10的廣告投放媒體分布分析來看，二線城市的房地產廣告主傾向于以新浪、搜狐、網易等門戶網站為主要廣告投放平臺，在頻道分布中以房產地方頻道、財經頻道和首頁為主要投放頻道；一線城市的房地產廣告主在媒體選擇上更為多元化，傾向于以門戶網站、房地產垂直網站和IT類垂直網站的組合作為廣告投放平臺，在頻道分布中會注意房產地方頻道、財經頻道和新聞頻道為主要投放頻道。
一、組織機構
我鄉從防控金融風險、維護大局穩定的高度，進一步統一思想認識，狠抓貫徹落實。明確職責分工，形成書記鄉長負總責，分管領導具體牽頭落實，各分管行業的領導同時負責排查清理本行業涉嫌非法集資廣告資訊信息排查清理活動，結合正在開展的各項風險排查活動，研究制定實施方案，細化工作措施，加強部門聯動，推動排查清理工作深入有序開展。我鄉以本次非法集資廣告資訊排查清理為契機，探索建立常態化工作機制。明確廣告資訊排查、移送、甄別、處置等環節操作規程；落實宣傳管理、廣告監管、通信管理、網絡管理等責任；強化對金融服務類廣告資訊信息的日常監測和管控；督促各類媒體落實自律責任，落實金融服務類廣告審查制度；加強工作督導和檢查，確保工作實效。
二、排查清理重點及措施
（一）排查清理重點。
我鄉針對傳統的信息載體如：報紙刊物、廣播電視、戶外廣告、傳單、手機短信等各類媒介開展了排查清理工作，出動人次40余次、車次20余次，對場鎮以及各主要道路沿途張貼的戶外廣告、傳單進行了全方面排查清理，同時聯合我鄉郵政所對全鄉范圍內的各類報紙刊物進行排查清理；除了對各類傳統信息載體的排查外，同時對新興媒體載體各類微博、微信、手機客戶端等進行排查。在本次排查清理活動中未發現涉嫌非法集資的廣告資訊信息。我鄉不涉及未持有金融牌照的民間投融資中介機構、網絡借貸平臺、第三方支付、眾籌平臺、私募股權投資、電子商務、租賃、房地產、地方交易場所、涉農互助合作組織、養老機構、民辦院校等主體，以及含有或涉及“投資理財”“涉農互助”“虛擬貨幣”“金融互助”“消費返利”“養老投資”“一元購”等內容的融資類廣告資訊信息。
（二）排查清理措施。
1、深入宣傳教育引導。要加大宣傳警示教育工作力度，通過報刊、廣播、電視、網絡等新聞媒體大力宣傳非法集資廣告資訊信息排查清理活動，宣講有關法律法規政策，曝光典型虛假違法廣告，依法公布虛假違法廣告的廣告經營者、者和廣告主黑名單，強化社會輿論監督，引導社會公眾增強法律意識和識別能力，有效凈化社會輿論環境。
2、結合法律、法規進行全面排查。加大轄內傳播媒介的廣告資訊信息監測力度，按照《廣告法》、《工商總局等十七部門關于印發<開展互聯網金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風險專項整治工作實施方案>的通知》、《關于處置非法集資活動中加強廣告審查和監管工作有關問題的通知》（工商廣字〔2007〕190號）和金融、宣傳管理部門有關要求，充分整合監管資源，豐富排查方式手段；加強對各類廣告經營者、者以及戶外廣告、張貼物的現場檢查和日常巡查；加強對電視、報紙、廣播、網絡等媒體監測監控，及時發現非法集資廣告資訊信息，確保全覆蓋、無死角。
3、加大處罰力度形成威懾力。對日常監測和市場巡查中發現的非法集資廣告資訊信息，要及時立案查處;對群眾投訴、舉報的涉嫌非法集資廣告資訊信息，要認真受理、及時調查核實，嚴格依法處理。要綜合運用約談、函告、行政指導、行政處罰等手段，嚴肅追究違法廣告主體責任，發現違法犯罪線索，及時移送有關部門處理。排查清理工作中，注意講究策略，針對不同性質、情節、危害程度的風險區別對待、分類處置，有效防范處置風險的風險。
[關鍵詞] 網絡廣告信任度網絡媒體廣告真實性廣告效果
網絡廣告有許多優勢，但更多是在理論表述與技術表現上。網絡廣告在其發展中還有種種問題、不足和制約因素，調查表明在互聯網廣告劣勢“名單”中，可信度、效果評估及記憶率差位居前三。由此不難發現，它將直接影響網絡廣告效果與網站（媒體）的經營，以及廣告業的健康發展，亟須加以探究。
一、網絡廣告發展的簡要評述
迄今承載廣告信息的媒體已經難以盡數，而互聯網作為一種嶄新的媒體及其應用，造就了廣告的又一新形態。據美國互聯網廣告署公布的數據：美國的網絡廣告營業額由1996年約3億美元， 到2005年已達125億美元，全球則達到330億美元；在國內，1997年3月，在Chinabyte的主頁上也出現了第一個廣告。據《iResearch-2005年中國網絡廣告市場份額報告》顯示，去年中國網絡廣告市場規模已達到31.3億元，較2004年增長77%。隨著網絡媒體技術與經營的日漸成熟，網絡用戶的不斷擴增，網絡廣告的市場發展空間無疑將是巨大的。
但是，在現階段以至今后相當長的時期內，網絡廣告的發展還有許多難題待解，仍受到諸多因素制約。從宏觀上，主要是社會經濟與科技發展整體水平，以及相關的法律法規建設與完善；具體地涉及到：網絡廣告的業務經營并不規范；創意與表現形式有待出新；技術與應用仍需要拓展；理論研究貧乏、滯后；專門人才稀缺；還有相應的網民（受眾）的數量規模，及其對于網絡廣告的認同問題等等。特別是伴隨發展過程同比增長的大量虛假廣告和廣告欺詐的不斷涌現，加之行業監管不力及其困難，造成網絡廣告的可信度普遍疑惑，直接影響到廣告的效果與網站（媒體）的經營。
我國已成為全球第五大廣告市場，網絡廣告也是網站（媒體）的主要盈利來源之一，全球廣告巨頭正在加劇爭霸中國市場。為了促進廣告業的健康發展，我們必須建樹起網絡媒體的信任度，提升廣告傳播的效力。
二、廣告的信任度及其認識
1.何謂信任度。對“信任度”的理解，簡單說即是對信用的量化和評價尺度。在社會經濟活動中，個體的信用度及其差異，或者會帶來較多的利益；或者引出相應的道德與法律責任。與廣告相關的是，受眾對具有公共性的媒介特別是大眾傳媒具有一定的、以至良好的信任度，這種信任度逐漸集合而成了媒介的公信力，包括長期形成的信譽度、權威性和影響力。顯然，有效的廣告傳播需要搭載公信力強的媒介。
2.信任度的構成與分析。信任度的進一步研究集中于兩個方面：確定因素結構與量化分析。Hovland等人首先區分出兩個潛在的因素：值得信賴與專業性；近期有研究者試圖建立一個簡單的形容詞量表以測量可信度，例如，Jacobson運用20對形容詞，將之分為四個因素：真實性、客觀性、活力性、娛樂性;Singletary則歸納出六個可信度因素,分別是知識性、吸引性、可依賴性、清晰性、敵對性和穩定性。
量化分析網絡媒體可信度的成果，有“中國社科院社會發展研究中心2003年互聯網報告”，采用Ridit分析(累積概率分布均值)來比較被訪者對不同新聞來源的相對信任程度，對于網絡廣告可信度研究有一定借鑒。
3.廣告信任度的分解。迄今為止，網絡廣告信任度量化分析研究還缺乏典型案例及有價值的成果。 廣告的信任度，既可以是整體抽象的定性評判結果，也可以是具體某一因素的影響所致。從網絡廣告傳播過程看，信息內容的真實性和有效性是影響其信任度的最基本的導因，而網絡廣告的創意與表現形式，在感官上也直接影響著受眾的判斷和認同；此外，由于對網絡媒體及具體的網站的信任度，直接或間接遷及到所承載的廣告信息的信任；對于廣告主及其產品社會聲譽或形象的認同；受眾固有的觀念、態度、偏好等所形成的認知和判斷；社會環境、文化、風俗等對于網絡廣告的認可程度；市場培育的成熟度，等等。總之，網絡廣告的信任度應是上述各方面影響因素的集合。
三、影響廣告信任度的簡要分析
影響網絡廣告信任度的因素很多，我們做出如下簡要分析。
1.網站（媒體）因素。網絡媒體是網絡廣告賴以生存的母體，全世界的網站已達一億，每天還以100萬的數量猛增，個人可以自由創辦自己的主頁乃至網站。因此，網絡媒體的可信度對于網絡廣告來說十分關鍵。
網絡媒體需要經營，與傳統媒體相比客觀上對于廣告的收入更有依賴性，但同時它的“先天不足”與問題也顯現出來：由傳統媒體悠久的歷史，成熟的經驗，官方的背景，業務的運作，嚴格的監管，完善的法規等等，已經積淀了較高的信任度；就網絡廣告效果的評估，目前主要是基于網站提供的數據，而這些數據的準確性、公證性一直受到某些廣告主和商的質疑。當一個媒體不具備評估的客觀依據時，它的信任度很難建立起來。
2.網民（受眾）。所有上網的用戶都是網絡廣告的受眾對象和潛在消費者，也是廣告傳播過程的終端，目前中國的網民已達1.2億。但是據CNNIC調查顯示，37.8%的網民對目前網絡廣告“最不滿意”；22.7%的網民選擇不愿意以網絡廣告作為自己選購物品或服務；在網上瀏覽過廣告但從不購買的人46.9%；很少瀏覽的有34.7%；經常瀏覽并購買的只有18.4%。由此在一定程度上印證了網民對網絡廣告的認可度不高。心理實驗表明：抱怨、反感情緒和態度會嚴重影響受眾對信息的處理，淺則影響對信息知覺過程的解釋，深則使受眾對信息的接受產生抵御。
3.廣告主。廣告主是指廣告產品或服務的生產或提供者，通常就是廣告信息傳播的源頭。然而在現今魚龍混雜的各類網站上，幾乎任何人都可以消息，也包括廣告。由此可見，網絡廣告主的外延已是相當寬泛而模糊。因此網民對廣告主是否信任，信任程度有多高也是影響網絡廣告信任度的一個十分重要的問題。
由于各類網站的迅速擴增乃至泛濫，以及相關法規的滯后和監管不力，還有廣告的門檻較低，形形的“廣告主”可以在網上大做廣告，我們只能靠自己的經驗來判斷廣告內容的真實性。
4.商方面。商對網絡廣告起到了一個把關的作用，也負有審核廣告的責任和義務，因而對能否更好的保證網絡廣告的真實性而言是一個十分重要的環節。
但是目前我國的市場只是初現端倪。首先，對商的資質認定、素質考察，以及過程中的有效監管等一系列的問題都缺乏相應的法律和規范；其次，缺乏對商的有效監督，也未引起足夠的重視，廣告主對網絡廣告實際效果難以查核；再次，目前網絡廣告商的傭金通常是廣告費用的30%-50%，商獲利很大。在利益驅使下，商很放松了對廣告內容的審核，甚至放縱了他們的違法行為。
5.廣告內容。廣告是特定信息的傳播，廣告內容的真實性、有效性是影響其信任度的最根本因素。至少有三層含義：傳播商品或服務的本質內容信息；客觀表述商品和服務的特性；如實兌現有關利益的承諾。與傳統媒體相比，網絡媒體顯然有超越時空、信息容量大，以及與用戶交互的優勢，一定程度上可使廣告信息的傳播更加充分、有效，同時也會使虛假不實廣告內容得以放大擴延，誤導后果更為嚴重。
6.廣告形式。廣告形式服務于廣告內容，二者有機結合在一起使得廣告效果相得益彰。網絡廣告的藝術性、靈活性、表現力，對受眾視覺的沖擊力，都可以超出傳統媒體的廣告。但如今我們只要打開網頁、進入郵箱，鋪天蓋地的網絡廣告就會向你撲面而來，更糟糕的是，有時突然會同時出現十幾個窗口的廣告頁面，從而導致整個系統崩潰。根據權威調查報告顯示，對傳統條幅式廣告有50％的被調查者表示抱怨。彈出式廣告占據了大量的帶寬，不但影響了用戶的正常工作和系統的速度，，并分散用戶的注意力。
7.創意與表現。創意是廣告的核心與靈魂，同時它要服務于并且服從于廣告的目的和內容。但是，現有的網絡廣告缺乏創意和表現的空間，直接影響著網民對廣告的點擊及其效果。
8.其他方面因素。對網絡廣告信任度的影響因素還包括：由于缺乏相應的法律法規而帶來的有關廣告的版權，消費者的知情權、隱私權等一系列的法律問題；如何形成合理的網絡廣告價格體系，制定價格標準；如何提高網上交易的安全性；如何完善網上支付手段等等。
四、 提升網絡廣告信任度的思考與建議
1.加強監管行業自律。首先，實行網絡廣告的登記管理，登記后的ICP在其首頁上就可設置其登記標志（就如紅盾315）以標示其資格；其次，鼓勵發展一批專業性網絡廣告公司，它們承擔客戶的廣告活動全流程的各個環節。對這些公司活動的全面監管無疑會降低對整個網絡廣告市場監管的成本，大大提高了監管效率，也會大大提高廣告的質量與效果；第三，對特定內容的廣告進行審查。比如藥品、醫療器械、食品等這些與大眾生活密切相關，理應成為重點審查對象的商品，并設立舉報制度；第四，建立綠色通道制，即已經按《廣告法》通過審查的傳統媒介的廣告，在其審查批準的范圍內可以直接經過技術處理進入網絡媒體，以避免二次審查不必要的成本；第五，推行互聯網服務商的有限責任制，加強行業自律。
2.迎合網民（受眾）的接受心理與習慣。消費者之所以點擊廣告，其心理因素是主要動因。首先，要想贏得市場就要針對受眾心理基本特點采取相應的廣告策略，運用心理影響技巧強化廣告設計作品的感染力，進而提高廣告宣傳的沖擊力。比如，交互式廣告策略；定向傳播策略等；其次，網絡廣告要有創意。打動受眾的購買欲望，激發他們的消費需求；再次，網絡廣告內容要具體、真實，不能提供虛假的、誤導性信息。
3.與其它媒體聯動。不同的媒體有不同的特色、優勢，傳統媒體的社會公信力、運作經驗和社會資源是網絡媒體所欠缺的。與傳統媒體業務協作，大大有助于提升網絡廣告的可信度，而且也使傳統媒體大獲其益，可以更好地建立與消費者之間諸如像貼心朋友般的互動關系。
4.提升創作與表現水平。隨著網絡技術更為先進：從單純的文字到動畫，從單純的按鈕或旗幟樣式到諸多樣式百花齊放，從直白的平面到互動性的立體，越來越多的媒體技術運用到網絡廣告之中，提升創作與表現水平更具有利條件。
5.加強網絡廣告的理論研究和實踐探索。網絡廣告的理論研究和實踐探索還有待于深化，特別是針對長期困擾網絡廣告業發展的一些基本問題，要有創新的視角，創新的方法，創新的方案，創新的成果。
簡短結束語關于網絡廣告的信任度，是一個涉及許多方面影響因素，也是非常有實際意義的研究課題，特別是若能采用量化研究的方法和手段，不斷積累案例，將會產生重要的成果和突破。由此，網絡廣告的信任度也必將大大提升。
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電信傳媒是中國電信整合電信戶外、平面、網絡、語音、移動等多種媒體形式的多信息平臺。電信傳媒在強勢媒體林立的環境下想打響品牌，必須發揮中國電信自身資源的特點，采取差異化策略，建立差異化優勢。那么，電信傳媒在目前的運營過程中采取了哪些差異化策略?它又是如何來為廣告主提供精準的廣告服務的呢?《廣告主》記者就此采訪了電信傳媒運營總監胡恒志。
“電信傳媒雖然缺少傳統意義上的強勢主流媒體，但我們有著豐富的媒體整合資源，例如我們具有覆蓋全國的戶外媒體、網絡及移動媒體資源，故我們能結合廣告主和受眾的需求，制定出適合客戶傳播的精準媒體策略。”胡恒志如是告訴《廣告主》。
四屏聯動傳播客戶所需
隨著媒體形式的日益分化、受眾注意力的日益分散以及市場對廣告傳播的高質、高效需求的日益增長，單一媒體已越來越無法滿足廣告主多層次、多角度的傳播需求；同時，傳播價值要體現在對受眾的信息精確到達上，在合適的時間把合適的內容投放給合適的受眾。
電信傳媒擁有戶外LED大屏、樓宇視頻、網絡視頻、手機視頻等多種媒體資源，其中LED大屏已經達到了143塊，是國內LED大屏數量最多的媒體運營商，有5萬多個樓宇視頻，7000萬的寬帶用戶及近億的移動手機用戶，電信傳媒能進行自身媒體間的有效整合與聯動投放，符合傳媒領域多媒體、跨媒體傳播的發展方向及廣告主對傳播多層次、多角度的需求。目前廣告主可以隨意選擇各個地區的各種資源，實現單點受理，聯合網絡媒體運營。而聯網的價值就在于將單點的媒體價值進行成倍放大。“與傳統的面向不同受眾的跨媒體廣告投放不同，電信傳媒的四屏聯動廣告投放是面向同一類受眾，能夠有效增加廣告的投放頻次，提高廣告的記憶度。”胡恒志對《廣告主》說。
整合媒體解決方案
電信傳媒的差異化競爭優勢還在于能為客戶提供從品牌宣傳、促銷信息到交易服務等立體化綜合傳媒解決方案。電信傳媒媒體種類全面，覆蓋面也廣。為了增加客戶被發現的機會，電信傳媒可引導客戶在彩鈴媒體、114搜、黃頁上企業基本信息，擴大客戶滲透率；為了加深對客戶品牌的認知度，電信傳媒可讓客戶在公話亭媒體、樓宇／墻體媒體、廣場／樓宇視頻媒體等形象廣告，提升客戶品牌形象價值；為了增加客戶產品的銷售機會，吸引客戶在短信媒體、發票帳單等媒體上產品、服務的促銷信息，提高客戶的銷售收入。另外，還可以整合電信公司的電子商務平臺、積分支付平臺等進行整合傳播。
“我們的眾多客戶之一飛利浦，既利用了我們的精準網絡廣告平臺進行點對點的促銷型的廣告投放，又在戶外LED及公共話亭上進行大規模的品牌廣告投放。洋河大曲則利用了電信的媒體資源、電子商務資源、積分支付資源等進行了整合傳播，既在電信的公話亭、LED上進行廣告投放，同時又利用電信的電子商務平臺為其產品進行銷售。”胡恒志最后告訴《廣告主》。
關鍵詞：高校；電視媒體；優勢；困境；對策
中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2008)36-3000-02
On the Dilemma and Solution of TV Media in University
XIE Zhi-chun
(News Center of Hexi University,Zhangye 734000,China)
Abstract: The article analyzes the problems of the TV media in university from the actual state and main characteristics, and then offers some solutions so that it can go out of its dilemma and work efficiently.
Key words: university; TV media; advantages; dilemma
電視媒體作為學校做好學生思想政治工作的一個重要的方式方法，歷來受到各級各類學校的重視。隨著校園新聞事業的發展和新的媒體形式的不斷出現，電視媒體受到了網絡媒體的嚴重沖擊，資源配置不合理的現象也日趨突出。電視媒體如何找準自己的定位，辦出自己的特色，建設適合自身的新聞宣傳陣地，在高校改革和發展中更有效地發揮電視媒體的輿論導向、新聞傳播和宣傳教育作用，突出其效能，是目前高校迫切需要解決的問題。
1 高校電視媒體的現狀及其優勢
電視作為人們喜愛的一種傳播媒體，其傳播的內容、傳達的觀念和理念，往往給人們很大的感染力，容易讓人“自然”接受，有一種潛移默化的內在效果。高校有線電視網是隨著校園有線電視的普及特別是互聯網的發展而出現的新的校園媒體形式，受眾主體是教職工和學生。由于電視媒體具有聲畫圖文并茂等視覺上的特點，它在校園媒體中的出現，使校園新聞的視覺沖擊力和現場感大為增強，成為廣受師生歡迎的一種校園媒體形式。然而，以傳播速度快捷、交互性、交互性強為主要特點的互聯網的飛速發展對高校育人環境產生了前所未有的影響，也對高校新聞宣傳尤其是電視新聞宣傳工作提出了新的挑戰。但高校電視媒體也有自身的優勢：
1) 電視媒體的“親民性”。高校電視臺由于其受眾大多為本校師生，從地理上講是離市場最近的大眾電視媒體，其傳播的位置和速度是最佳和最快的；從心理上講是對消費者影響最強的媒體，其所宣傳的內容具有本校的事，對受眾來講都是看得到和身邊的事，因此高校電視臺天生具有人和的優勢，很容易融入師生的生活之中。同時又由于高校電視臺是本校黨委行政的喉舌和眼睛，因此受到學校的高度重視。這些都決定了高校電視臺的當地新聞和民生類節目很受師生的喜愛和關注，媒體的到達率、收視率以及忠誠度一般都遠遠高于外來媒體。
2) 電視媒體的靈活性。由于高校電視所覆蓋范圍的具體化，所影響受眾的區域化，因此可以根據本地市場狀況、渠道商的具體要求以及觀眾的收視習慣和特點有針對性地實施和調整媒體內容和策略，從而發揮出其應有的作用。
2 高校電視媒體面臨的主要問題
主要表現在以下幾個方面：
1) 定位不夠準確。高校尤其是新建本科院校根據自身的定位，它的側重點是教學，以教學為中心，以學生培養為根本。這觀點沒有錯，但許多學校在這思想的引導下，忽略了對新聞宣傳方面的投入，沒有予以足夠的重視。新建本科院校大多經費比較拮據，但是用于教學之需的實驗設備是不可少的，這樣，用于電視新聞宣傳上的投入就少之又少。特別是關于第四媒體在廣度和深度上對傳統媒體形成的挑戰，以及網絡傳播可能對高校大學生帶來的負面影響，很多高校重視不夠。對高校電視的定位就更加模糊。
2) 隊伍參差不齊。目前各高校基本都擁有一支專職的新聞媒體宣傳隊伍，但是人員不到位是校園媒體隊伍建設面臨的主要問題。就高校電視而言，目前絕大多數高校都是由黨委宣傳部主管，由電教人員吸收一些在校學生主辦。吸收學生參與校園新聞活動不僅是應該的，而且是必須的。但是由于學生在知識、閱歷、經驗、能力和綜合素質等方面的相對不足，特別是學生的流動性，如果讓學生在校園電視媒體中充當主體，那么電視媒體的作用難以充分發揮。如果沒有一支專職的電視新聞從業人員隊伍，我們很難想象能深入探討新聞工作的規律，能體現校園新聞報道的總體部署，也很難想象能提高校園新聞傳播的質量。
3) 電視節目單一,傳播效果不太明顯。高校自辦電視臺的主要受眾是全院師生員工,報道的節目內容是學院的一些重要活動。報道的形式較為單一,主要是校園新聞、專題新聞和反映學校重大事件的專題片。播放的時間除了一些重要新聞需當天播出外,一般是一周三次,其中二次是重播,而其他自辦節目則較少。在校園媒體中，有的媒體沒有充分利用不同媒體出版（播出）的時間差，如有些時效性強的新聞，經常是已經發生了十天半個月，路人皆知，還作為一則消息在校園媒體上刊登或者播出。沒有考慮媒體的相互整合及其協調，學校一些重大改革舉措，或者一些引起全校師生員工廣泛關注、大家最希望探究原委的事情，僅以一條簡短的消息播出，本應以深度報道或以電視專題等形式重點播出出的內容，卻沒有發出應有的聲音，直接影響到整體傳播效果。
4) 網絡媒體的沖擊。校園電視與網絡傳播的一體化已經是大勢所趨，整合校園電視節目傳播和網絡傳播的一體化，意味著傳統的電視視頻作為單一主流媒體的時代已經終結。從傳統校園廣播到校園電視臺，這一過程體現了人類社會生活現代化的進程。然而，校園電視臺在網絡傳媒業沖擊下，面臨著嚴峻的挑戰。傳統的電視媒體一般只能單向傳播，“我說你聽”、“我播你看”，而網絡媒體卻可以相互溝通、相互傳播信息。傳統電視媒體按線性流程播出，信息容量小，而網絡媒體卻可以異步提供信息，從而有效地擴大了信息容量和用戶的選擇空間。例如，在傳統模式下，高校師生要觀看學校電視臺的新聞節目，只能在晚上固定時段收看，而實現了校園電視和網絡傳播的一體化后，卻可以在任何時段收看當天或以前的新聞節目。高校電視與網絡傳播的一體化使傳播的效益和雙向互動性得到提高，在網絡中，觀眾可以根據網上的文字、圖像信息有效地檢索、選擇、試播、收看、復制校園電視節目，從而提高了觀眾的主動性。目前，大部分高校視頻節目或多或少地在網絡上運行。實踐證明，在網絡傳播普及的背景下，電視傳播只有整合網絡優勢，才有可能獲得良好的傳播效果。
3 電視媒體走出困境的對策
校園電視媒體是在高校黨委領導下的重要思想宣傳陣地，因此高校領導特別是主管領導要深刻認識到高校電視媒體在學校思想政治工作中的主渠道作用以及在高校改革和發展中的輿論導向作用，要善于運用校園媒體唱響主旋律，打好主動仗，善于運用校園媒體推動學校中心工作的開展。在新時期，高校新聞宣傳工作除充分利用校園傳統媒介如校報、廣播、校園電視臺等進行宣傳外，更要注重以校園網為載體，進行高校新聞宣傳和輿論引導；當前在繼續加強對高校校報等工作領導的同時，要特別重視發揮其它媒體尤其是電視、網絡媒體的作用，努力形成校園媒體各具特色、優勢互補、共同繁榮的局面。
1) 加快媒體間的相互整合。高校新聞媒體的整合，以優勢互補，突現校園媒體的核心競爭力為整合標準。新建本科院校在借鑒兄弟院校的基礎上，要逐步探索、形成和完善一套新聞宣傳的機制，整合新聞媒體，實現傳統媒體和網絡媒體的整合，實現人力資源，實現傳播途徑的整合和傳播內容的整合。以電視媒體和新聞網為例，加快校園電視與網絡傳播傳播的一體化，整合改變傳統廣播影視的傳播觀念。現代化的數字壓縮技術使網絡信息的存儲、傳遞比傳統傳播方式具有絕對的優勢，從根本上提高了傳播效率，降低了傳播成本。實現電視傳媒與網絡傳播一體化整合發展后，可以充分利用網絡傳播的優勢，克服了傳統電視傳媒的諸多缺陷，如網站上的電視節目，可以配備相關的圖文及背景數據鏈接，為用戶提供立體化的信息資源。實現高校電視視頻網絡傳播后，不僅可以使用戶收聽、觀看，也可以供用戶檢索、閱讀、存儲、評論、下載、剪輯和轉發，大大縮短了媒體和視聽主體之間的距離，從根本上改變了傳統媒體單向流動性特征，給予受眾前所未有的傳播主體性和雙向互動性，擴大了傳播效果。
另外，校園電視和網絡傳播一體化解決了目前高校分區辦學中視頻傳播受限制的狀況，更好地實現了資源共享，充分發揮了學校的資源優勢。以前，高校以閉路電視的形式傳播學校視頻信息，分區辦學后，受地理區域的限制，單一的閉路電視無法實現對各個校區統一的視頻信息傳播。如果每個分校區都配備閉路電視系統，則不僅各校區之間的連接是一個難以解決的問題，也人為地造成高校整體資源的浪費，也就不能充分發揮學校的資源優勢，實現資源共享。如果實現校園電視與網絡傳播一體化整合，就能很好地解決這一問題。
2) 管理體制應當更加簡單明確。電視媒體作為校園媒體的一部分，做好資源優化配置是做好校園新聞工作的前提，電視媒體也不例外。而優化校園媒體資源配置，首先必須從管理體制入手，盡快建立起一家主管、一家主辦的新型管理體制。建議成立高校新聞中心，由校黨委宣傳部領導，中心下設校報、有線電視、校園新聞網、校園廣播以及相關的技術保障部門。
3) 提高節目質量。在提高節目品位的同時讓內容也豐富起來，讓觀眾覺得有看頭。現在多數校園電視新聞為滿足學校領導的口味，主要是會議活動新聞，新聞主要以領導為主，都是些被動的新聞，節目內容單一枯燥，節目內容并不為學校師生所關注，并沒有多少傳播價值，而主動策劃的、輿論性的、新聞節目少。如果能在欄目設置、深度報道、關乎學生日常生活的熱點、難點上多做節目，讓更多的師生參與到節目中來，則是辦好校園新聞必須做好的工作。校園媒體的運作，不僅是高校自身的建設、發展的需要，也是為參與校園媒體運作的學生提供著豐富的綜合素質教育資源和廣闊的實踐鍛煉空間。讓新聞節目關注師生，讓師生走入節目。
4) 提高隊伍建設。擁有一支專職的新聞從業人員隊伍是辦好校園媒體的最基本保障。因此首先要根據不同校園媒體的特點和出版（播出）周期，定編定崗，以徹底改變目前校園媒體兼職人員多且很難全身心投入校園新聞工作的局面。電視媒體應該適當吸收新聞專業、電視節目制作和網絡技術等專業的畢業生加盟校園新聞工作，以滿足受眾的高層次需求，高起點、高品位地辦好校園電視臺。花力氣建設好一支精干、高效的學生通訊員隊伍。學生身處校園生活的第一線，最有機會提供新聞的第一線索，最有可能發掘鮮活生動的第一手材料，因此要充分發揮大學生的積極性和創造性，校園的各種媒體、校園新聞工作的各個環節諸如采訪、編輯、播發、發行等都可以吸收學生參與。在鍛煉和使用學生通訊員隊伍的同時，要加強對學生通訊員隊伍的培養，使校園媒體成為大學生增長才干、提高綜合素質和能力的重要基地。
總之，新建本科院校的電視新聞宣傳，首先要充分考慮高等學校本身的中心任務，服務于學校的改革發展，要按照新聞規律來做工作，對于階段性熱點要能夠準確預期，提前策劃，提前準備，要充分尊重和滿足受眾需要，包括實現學校中心工作的需要、滿足師生自我價值實現的需要、滿足社會公共需要、滿足媒體本身的需要，按照對象不同提供信息服務。校園電視媒體要充分發揮自己在高校社會主義榮辱觀教育、構建社會主義和諧文化等方面的作用，全面整合，以取長補短，實現資源的優化，才能促其走出困境。
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【關鍵詞】傳統電視媒體 新媒體 融合
一、傳統電視媒體的現狀與困惑
改革開放三十年來，我國電視踏著改革的節拍，從姍姍學步成長到如今人們日常生活須臾不可缺少的“第一傳媒”，但是由于互聯網術的出現，人們接受信息的渠道逐漸增多，不再拘泥于傳統的報紙和電視媒體，正是由于這種新的傳媒方式的沖擊，中國乃至全世界的報紙、廣播電視等傳統媒體占據的市場份額已經出現逐年下降的態勢。以下我就地方電視媒體為例來闡述其現狀和所處的困境。
現狀一：素電視媒體兼有上層建筑和信息產業雙重身份，一方面地方電視媒體作為要為當地群眾宣傳和解讀黨的路線、方針政策，為政治經濟生活服務，另一方面，又要為了自身生存發展兼顧經濟效益。這就需要媒體在公益性、盈利性之間做好協調與平衡，否則就會傷及自身，降低媒體的公信力和影響力。
現狀二：收看節目來自于觀眾的收看意愿，小小的遙控器成就了受眾的“上帝”地位，受眾可以在被動接受的前提下擁有少許的主動權，他可以在幾十個頻道中任意選擇。同時.各種收費電視和數字電視的入侵，使得很多地方電視臺失去了對本地區的控制權。特別是省會市臺，更是處在同城多臺的慘烈競爭中，他們的發展面臨著更大的困難與挑戰。地方電視媒體自辦節目比較少，以外來節目和轉播節目為主，自身能力不足。
現狀三：地方電視媒體覆蓋面有限、發展空間小、資源不足、市場狹小等，這些從先天上決定了它所占的市場份額必定有限。
困境一、受到各種沖擊，目前主要的威脅來自地方電視臺中不斷出現的新媒體，以及中央，省級媒體的影響的方案，從而在地方電視臺的收視率無法突破的速度。隨著行業的政策，技術和廣播電視節目的發展，當地電視臺上星省級以上，面臨著嚴重的生存危機。如果我們不能充分認識和正確對待危機，能不能找到一種有效的方式來解決危機，解決危機，它會影響到地方黨委和政府在基層的宣傳工作，貫徹和落實，它會影響地方電視臺的生存和發展。
困境二、盈利模式單一，缺乏一個比較成熟而又適用的利潤增長機制。長期以來，電視節目模式仍然是由行政決定，媒體業務的性質，企業管理模式進行運作，進行慢慢地與市場對接，目前，改革正在推進電視領域，誠信電視市場體系逐步建立，然而，被推向市場的電視媒體在尋求經濟效益的過程中扔未突破單一的盈利模式，廣告額牽動著媒體的經濟生命線。這就制約了地方媒體的做大、做強，導致可持續發展乏力。
二、地方電視媒體受到新媒體的挑戰
相對于電視等三大傳統媒體的下降態勢，網絡媒體為代表的的新聞媒體以其迅速快捷，覆蓋面廣，受眾年輕的比較優勢，呈現出強勁，這對電視的影響和沖擊式不言而喻的。實力傳播公司的調查數據顯示電視廣告已明顯受到新媒體廣告沖擊。電視觀眾正在呈現老齡化趨勢，核心觀眾以45歲左右人群為主，50-60歲人群占比正逐漸提升，未來廣告主將更傾向于投放網絡廣告。
新媒體的特點：
（一）信息化，高度集成且易于訪問
集成網絡各大媒體信息，并分門別類，讓觀眾成為一種從被動到主動的傳統媒體接收信息，觀眾可以點擊的標題和網站上通過搜索引擎獲得感興趣的信息。傳統電視媒體在這方面是無能為力的。
（二）傳播形式多樣，信息范圍廣
網絡已經突破了文字、圖片信息的傳播方式，更有聲音和視頻影像信息。
（三）信息傳播快，交互性強
今天，很多觀眾已經習慣于通過網絡來獲取信息，以這種方式，記者往往比隨后的瀏覽報紙，看電視了解到很多新鮮。最獨特的是其與觀眾直接溝通，每次有大事發生，各大評論網站將打開窗口，用戶可以交流自己的想法，甚至還可以通過網上視頻對話功能，在目前的情況下，任何從事傳統媒體無法做到的。雖然新媒體并沒有形成大規模的替代傳統媒體的潛力，但所有新媒體的優勢確實讓傳統媒體正在失去一些傳統強項。
三、改變，與新媒體融合
傳統電視媒體與網絡媒體的發展趨勢：相互交融。市場規模的蛋糕是固定的，不可避免的出現了新媒體與傳統媒體產生競爭，分流一部分的觀眾。對于2600年，根據網絡用戶的媒體消費行為調查顯示，有60.9%的受訪者表示，他們上年相比，有更多的時間花在網絡上，同時減少了時間看電視，35.5%的人，有34.1%的閱讀雜志，聽收音機，27.1%，30.3%閱讀報紙。如今，眾多的傳統媒體也認識到網絡強大的號召性和包容性能吸引來眾多受眾，于是紛紛吹響進軍網絡的號角，地方電視媒體也清醒的認識到了這一點，紛紛加強門戶網站建設，央視的就是典型的代表。將中央電視臺等各大電視媒體的節目上傳，實現網絡二次播放。地方電視媒體在與網絡新媒體融合的過程中一定要注意自身的特點，地方媒體由于擁有地域性特色，那么地域新聞就是它的根，可以在節目建設中結合當地新聞，貼近受眾的信息習慣來鞏固固定的收視群體和網絡用戶。這就是新形勢下的臺網互動，受眾在錯過電視節目的播放時還可以到其網站來尋找所需的信息。
四、結語
新媒體的迅速崛起和繁榮是當前的狀態，顯示其良好的發展前景。在當前復雜的媒體的產業發展格局，主要趨勢是媒體和新媒體的融合是不能取代傳統媒體，但傳統媒體的基礎上的延伸。傳統媒體有豐富的資源，專業的人才，經驗和長期的品牌優勢，新媒體形式的傳播和傳統媒體的優勢與對方渠道優勢，形成互補，在傳統媒體和新媒體內容資源，人力資源，品牌建設和資源共享，如共享之間，我相信，隨著網絡技術的發展，傳統電視媒體與網絡媒體的交互與對方合作將繼續加深。
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（一）有利于促進體育賽事的傳播與推廣
體育賽事能夠成為倍受矚目的“眼球經濟”，與媒體的傳播方式密切相關，其中新興的網絡媒體業已成為體育賽事進行營銷的重要手段。如今，互聯網已經成為繼廣播、報紙、雜志、電視之后的“第五大媒體”。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，新興的網絡媒體業已成為體育賽事進行營銷的重要手段。截至2013年12月，世界網民達到30億，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。其中，手機網民規模達5億，繼續保持穩定增長。2014年，中國手機網民在第二季度的統計中已達6.68億人，智能手機用戶占全球手機用戶比例超過三分之一。利用網絡架構進行的“網絡營銷”，具有成本相對較低、傳播速度快、互動性高、潛在市場大的特質，不僅是傳統營銷的創新，更代表了營銷發展的趨勢，體育賽事因此具有更為廣博的傳播空間。
（二）有利于競賽表演市場的大力繁榮
2014年10月，《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見（》國發〔2014〕46號）引起社會各界對體育產業的高度關注，其中對于體育賽事提出“豐富體育賽事活動。以競賽表演業為重點，大力發展多層次、多樣化的各類體育賽事。推動專業賽事發展，打造一批有吸引力的國際性、區域性品牌賽事。豐富業余體育賽事，在各地區和機關團體、企事業單位、學校等單位廣泛舉辦各類體育比賽，引導支持體育社會組織等社會力量舉辦群眾性體育賽事活動。加強與國際體育組織等專業機構的交流合作，積極引進國際精品賽事”。這次與2010年3月19日國務院辦公廳《關于加快發展體育產業的指導意見》（[2010]22號）相比，對體育賽事產業發展更加關注打造品牌賽事，同時豐富大眾體育市場，強調社會與市場力量的大力參與。2014年9月國務院會議宣布取消商業性和群眾性體育賽事審批，進一步開放了中國現有的體育產業，讓更多企業有機會投身到體育賽事中。目前市場開發空間較大又具有品牌效應的往往側重于大型體育賽事，正引領著我國賽事市場的發展導向，賽事的網絡系統吸引著眾多體育迷。
（三）有利于我國體育產業的發展
如今，體育產業作為“朝陽產業”發展勢頭迅猛，體育賽事，尤其是大型體育賽事作為體育產業的重要組成部分正在發揮著日益凸顯的作用。隨著以奧運會為標志的各項國際國內大型賽事在我國的不斷舉辦，整體辦賽水平不斷提高，國際影響力逐步增強，為我國體育產業發展注入了生機與活力。
體育賽事網絡營銷的基本特征
（一）體育賽事營銷與一般網絡營銷的共同特征
網絡營銷與傳統營銷相比不需要更多的中間層。體育賽事網絡營銷作為一般網絡營銷下的一個分支，它和一般網絡營銷一樣都是以互聯網為基礎，通過網絡達到目標群體與目標顧客進行溝通，可以包括視頻、文字和圖片等多種形式進行網絡營銷。體育賽事網絡營銷同一般網絡營銷一樣具有公平性，競爭者都是在同一個平臺上，以相同的網絡渠道爭取達到目標群體的機會，所有的網民都有機會通過網絡獲得與體育賽事相關的信息，這樣信息一般化的平臺也是相對公平的。另一方面體育賽事網絡營銷和一般網絡營銷相同的還有其全球性，網絡跨越了國界，無論是體育賽事網絡營銷還是一般的網絡營銷都可以使來自不同地方的人在相同的平臺上了解到同樣的信息。互聯網是宣傳和推廣賽事的一個多樣化的平臺，以達到利用不同資源為建立品牌形象服務的目的。互聯網能夠作為賽事營銷過程中的一個獨立渠道，完成賽事產品從生產者到經營者的全部環節，包括產品提供、支付和配送。互聯網渠道己經成為賽事經營者開拓賽事市場的重要環節。同時體育賽事網絡也能夠更及時和大量地向受眾傳遞信息，為不同企業的廣告投放以及冠名權等其他相關資源的交易提供了極佳的先決條件，也會吸引到更多深層次的收益。
（二）體育賽事營銷與一般網絡營銷的區別
體育賽事網絡營銷與一般網絡營銷的最大不同點在于，其營銷目的往往不是以進行傳統意義上的交易或者直接利潤為目的。許多商家通過在網絡上推廣某個產品，其目的是在于通過對商品的銷售從而達到盈利的目的，而體育賽事網絡營銷最重要的并非銷售有形產品，而是對一個賽事品牌的營銷擴大體育賽事品牌的知名度，使體育賽事得到更好的發展，加深自身的影響力，使更多的人了解賽事關注賽事。也正因為體育賽事網絡營銷與一般網絡營銷的主要目的不同，其在網絡營銷的方式上、網絡營銷時的側重點上、網絡營銷的管理過程也有很大不同。同時在體育賽事的網絡營銷中，其商業性并不那么突出，雖然同樣會推廣一些體育賽事的相關產品但并非重點，相反體育賽事的相關網站可以利用自身影響力的關注度吸引贊助商從中獲利。此外，一些在我國舉辦的頻次相對較少的大型體育賽事存在巨大的網絡營銷難點，即非賽期漫長，本國的職業體育聯賽相對賽期長，但也要受到競技水平與國外高水平職業聯賽的巨大沖擊。這對于賽事網絡營銷來說，如何吸引網民持續觀看將是一個嚴峻考驗，也因此會導致成本的短期投入與難以回收。
體育賽事網絡營銷存在的問題
（一）營銷方式多以傳統營銷為主
傳統的賽事營銷主要是通過電視、廣播、報紙、雜志、印刷品等對賽事進行宣傳，但互聯網時代的到來，網站、論壇、微信、微博、APP等都成為了賽事營銷更加廣闊的渠道。但是從調研中了解到，目前通過網絡了解賽事信息的還不到一半，基本以中青年為主，傳統媒體營銷方式尚在發揮重要作用，但它同時也必然存在反復觀看、多種組合元素以及參與度較低的問題。遼寧全運會也是以傳統營銷手段為主，網絡營銷輔助進行。
（二）財力投入不足
賽事網絡營銷主要存在三種方式，或者由新浪、搜狐等網絡媒體全力承擔宣傳報道重任，或者獨立建立賽事官方網站，或者只是以網絡相關信息為主。目前無論是哪種方式，總成本投入都遠低于傳統媒體營銷，這與人員構成與財力以及認知觀念直接相關。另外對于大型體育賽事，賽事公司一般會花大量經費在球員邀請、賽事賽場和觀眾服務上，而對于賽事網絡營銷的投入十分有限，這就直接影響了中網網絡營銷以及賽事推廣的質量和水平。
（三）網絡營銷商業成效欠佳
賽事網絡功能目前還是以賽事信息與視頻圖片為主，商業功能還很薄弱。有些大型賽事把官網建成票務平臺，但是在贊助商宣傳、特許商品銷售等方面成效甚微，這也是眾多賽事不去建設官網的重要原因之一，成本投入較大，但是商業回報卻較低。有些網站雖然關注度較高，但是銷售效果也多欠佳。
（四）官網媒體報道不夠深入且并非宣傳主力軍
與體育賽事門戶網站相比，賽事眾多官方網站往往報道信息總量相對較少，缺乏深度與趣味性。如武隆第十二屆國際戶外越野挑戰賽，其官方媒體—新華社以及重慶當地媒體將主要工作集中于開幕式、閉幕式，完成政府計劃內的工作，并未深入賽事有針對性地進行報道。此種報道模式，使有較大權限的官方媒體并未真正給賽事網絡營銷做出貢獻；同時也使無權限但有實力的媒體喪失報道精彩賽事的機會。
（五）賽事網站信息競爭力面臨挑戰
一、舞臺藝術市場營銷的現狀
1、觀眾上座率低從全國范圍來看，舞臺藝術觀眾群體的老年化趨向明顯。就在這為數不多的，觀劇不頻的老年人群體中，還存在超過半數的觀劇者是由主辦單位組織的，真正自主購票進院欣賞的只占極少數，可見，舞臺藝術對觀眾的吸引力并不是太大，觀眾難以產生自發去觀劇的沖動。對于青年觀眾，尤其是受過藝術教育的大學生來說，他們的文化消費金額較同齡人高出不少，但他們更愿意將這些花費用在看電影、上網、進練歌房等活動上，投入在看演出上的金額幾乎可以忽略不計，既然藝術類大學生都極少關注舞臺藝術，那就更不用說其他青年群體了。觀眾上座率低給劇院帶來的直接影響是整體經濟效益不景氣，難以維持正常的運營，之所以能勉強支撐，更多的是依靠政府方面的政策傾斜和資金支持，從本質上來講舞臺藝術產品并未成為市場化的一份子。
2、宣傳方式落后目前，舞臺藝術演出的宣傳方式依然采用的是傳統的手法，如主流媒體的整版廣告、網絡媒體的滾動消息，以及印制傳統的節目冊。主流媒體是政府信息的傳遞者，如《江西日報》，這類報紙普通家庭訂閱十分有限，即使是機關中的黨政干部也甚少翻閱，演出信息即使是在頭版頭條，但由于受眾少，其所帶來的宣傳效應也是極其有限的。網絡媒體是較為流行的宣傳渠道，但考慮到網絡媒體的受眾更多的是對舞臺藝術不感興趣的年輕人，僅僅通過簡單的彈窗介紹，難以吸引他們的目光。宣傳手冊價格不菲，但篇幅有限，不可能對劇院內所有的優秀劇目進行細致的介紹，而現今的手冊更多宣傳當天上映的劇目，對其他節目的宣傳并未產生作用，觀眾往往輕掃一眼便將其丟棄。使得劇院的努力并未產生應有的效益。
3、劇目陳舊呆板相比于電視節目，舞臺藝術的發展十分緩慢。置身于變化發展迅速的市場環境下，舞臺藝術仍然不顧觀眾品味的轉變而原地打轉。大多數舞臺藝術節目還是幾十年前的原版戲，人物語言、服裝、動作及節目傳達的思想沒有任何變化，這顯然是不適應當今的市場環境的。隨著我國經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，人民的藝術鑒賞水平也上升到了另一個層次，他們更熱衷于能反映他們生活實際，能夠帶來正能量的舞臺藝術作品，這就給舞臺藝術工作者提出了新的要求，要求他們必須打破長久以來堅持的傳統劇目形式，對舞臺藝術從形式和內容上予以創新，以滿足廣大人民群眾的精神需求。
二、舞臺藝術市場營銷的策略
1、明確目標觀眾明確目標觀眾是進行舞臺藝術市場營銷的重要一環，只有明確了目標受眾，劇院的環境，宣傳方式，劇目的創新才能因勢而變，取得成功。例如，當確定了劇目的觀眾大部分為中老年人時，劇目的宣傳就更多應通過電視、報紙、收音機進行。對劇目內容和形式的改動也不應過大，以適應其懷舊的心理需求。然而，當預測觀眾大部分為年輕人時，則應通過年輕人中較為流行的社交網絡等平臺進行劇目的宣傳，同時在宣傳內容上應突出時尚性和活力性的特點，吸引年輕人的眼球；最重要的還是對劇目本身進行改動，對情節進行調整，強化舞臺效果，更新視聽硬件設備以滿足年輕群體的苛刻要求。
2、擴大市場陣地舞臺藝術不能僅僅滿足于固定的中老年觀眾群體，而應該使眼光長遠化，將年輕觀眾也納入重點考慮的范圍。要想吸引年輕觀眾，就必須根據年輕觀眾的特點，對舞臺藝術進行優化，適當開發一些年輕人喜歡的愛情、校園、青春題材劇目板塊，選擇年輕而充滿活力的演員，在故事情節方面增加起伏性和懸疑性等特點。我們這里所說的年輕群體，主要指高校的大學生，他們受過高等教育，對藝術有一定的需求和品鑒能力，但他們由于對舞臺藝術的了解偏少，所以在觀劇數量上一直停滯不前。針對這一情況，我們可以采取“舞臺藝術進校園”的措施，邀請著名的舞臺藝術家進高校開講座，普及舞臺藝術知識，通過與高校大學生的互動，調動其對舞臺藝術的興趣和觀劇沖動。同時，還可以贈票給高校大學生，讓他們進入劇院，真正感受舞臺藝術的魅力。
3、轉變宣傳方式網絡環境給傳統的宣傳方式帶來了不小的沖擊，移動網絡是現今發展的大勢所趨，搞好舞臺藝術的市場營銷必須抓住這個時代熱點。在智能手機日益普及的今天，移動客戶端也成為了人們獲取資訊的主要渠道。劇目信息的傳達也可以借鑒這種形式，最新的劇目可以通過APP定期推送的方式讓觀眾知曉，傳統經典劇目則可以設立專門版塊進行深入介紹。適當引入音頻和視頻也能活潑宣傳方式，帶來新鮮感。除此之外，還可以將客戶端的內容分成不同版塊，既能劇目信息，又能便于對檔案信息感興趣的人一起互動交流。客戶端最顯著的特點還在于它的即時性，這意味著智能手機用戶利用他們碎片化的時間就能了解舞臺藝術，這對緩解現代人時間緊迫，無暇休閑的尷尬局面有一定的作用，也會受到智能手機主力軍—青少年的喜愛。
4、創新舞臺藝術舞臺藝術的創分為兩個方面，分別是內容和形式上的創新。在內容創新方面，舞臺藝術創作者必須針對目標群體作深入而細致的調查，了解觀眾的特點和喜好，不斷改進作品本身，既要能反映現實生活，又要具有一定的指引作用，傳播正能量。舞臺藝術要一改以往說教功能明顯的特點，將要傳達的信息隱化，不破壞劇目整體和諧。在形式創新方面，舞臺藝術要善于采用高科技技術為表演增光添彩，如選擇科技感十足的全息投影技術，全息投影技術不僅可以產生立體的空中幻像，讓有限的舞臺空間幻化相互無限的可能：氣勢恢宏的山川河流，甚至浩瀚的宇宙，都可以在舞臺上生動地呈現出來。同時還可以使幻像與表演者產生互動，一起完成表演，產生令人震撼的演出效果。近幾年的央視春晚就采用了全息投影技術，伴隨著《大河之舞》的是逼真的愛爾蘭宮殿，讓人有身臨其境之感。新技術的引用為春晚收視率的提高做出了一定貢獻，特別是對學會求新鮮的年輕人來說，眼見春晚改頭換面，的確讓他們耳目一新。
5、完善劇場服務觀眾買票進入劇院，不僅僅是為了欣賞劇目本身，更是為了享受劇院提供的服務。我國劇院目前在服務方面做得并不是十分完善。劇院應為提供寬敞舒適的座椅，對每個廳的人數進行限制，避免因人數過多、環境嘈雜造成的觀眾觀劇體驗不佳。劇院還應定期對舞臺、音響等進行更新，在條件允許的情況下為觀眾提供視覺或聽覺上的享受。針對長期在劇院觀劇的觀眾，劇院應提供會員卡辦理服務，提供一定程度的優惠，優惠方案應具有靈活性，充分考慮到觀眾的需求和實際情況。劇院的工作人員應始終保持認真、友善的態度，對觀眾提出的疑問予以耐心的解答，對觀眾的合理要求采取及時的行動，和觀眾實現平等對話人性化服務應是劇院服務追求的目標，劇院方面任何服務措施的出臺都應以觀眾的滿意度為前提，劇院的任何轉變也應是為了追求觀眾的滿意度，只有這樣，觀眾才會發現自己的“投資”物有所值，也會逐漸成為劇院的固定觀眾來源。
作者：吳小民 單位：江西外語外貿職業學院
據南方新聞網總裁歐陽農躍介紹，南方網之所以涉足網絡雜志領域，是因為南方網作為一家網絡媒體，如果想提高其核心競爭力并做大做強，就必須開拓一些新的業務領域以適應一日千里的技術進步潮流，而且必須在內容、形式和技術上都有一定的創新，網絡雜志則是針對網民的需求，利用一些新的表現方式提供內容和服務的媒體形式。
時至今日，《物志》已經推出了八期，在半年多的時間里，讀者數量已經突破200萬，并獲得了不錯的口碑。盡管從誕生之初就被寄予厚望，但《物志》主編易海燕說，《物志》對于整個媒體行業有何意義，將產生多大影響，現在評價還為時過早，還需要看未來的發展情況。
內容是核心
據介紹，《物志》的內容均為原創，其中一部分由《物志》自行采編，一部分來自外部約稿。《物志》可以充分利用南方報業傳媒集團的豐富資源，正是其它網絡雜志所不具有的優勢所在。《物志》的出刊流程承襲了傳統媒體的嚴謹細致：先由編輯人員開選題會討論選題，出前期策劃方案，確定基本選題之后分頭組稿，稿件在編輯完成后將圖文內容交由美編制作完成，校對無誤之后上傳。
翻開《物志》，每一個細節都幾乎盡善盡美――這和國內現在多媒體雜志大多粗制濫造、浮躁花哨的作風形成了鮮明的對比。可以看出，《物志》始終把雜志的內容作為網絡雜志精神的內核，從版式的設計、交互功能的使用以及動畫效果、視音頻等技術的運用，都因內容而生。易海燕認為，“多媒體”不過是新技術帶來的一種新的內容表現形式，網絡雜志依然要回歸到媒體本質上來，媒體的價值要通過“編輯”行為來獲得。只有對內容的堅持，才能擺脫了對形式的迷戀和崇拜，從大堆的電子雜志中脫穎而出。也正因為內容的重要性，《物志》“逼迫”編輯走出網絡傳統模式的思維習慣，內容組稿方面做足功夫，一次次地推倒重來不斷創新。
跨平臺開創多種閱讀模式
網絡雜志是結合網絡多媒體的聲光互動技術，開創全新的閱讀模式。對于習慣于追捧新事物的網民來說，這一閱讀模式將給他們帶來顛覆性的視聽感受。據介紹，《物志》有以下幾種閱讀形式：在線閱讀、下載瀏覽或者通過標準化頁面來閱讀，除此之外，《物志》還是全國第一家手機網絡雜志。
《物志》跨越了以往電子雜志需要下載閱讀的障礙，采用在線瀏覽方式，輸入網址即可翻閱雜志，讀者在瀏覽的同時逐頁下載，迅速呈現全部內容，前臺閱讀，后臺下載，下載不會影響閱讀，從而消除讀者閱讀的門檻。而《物志》在線閱讀的速度一直是讀者關注的焦點。易海燕表示，從目前來看大部分讀者反映，在線閱讀的速度還可以。但北方的讀者可能會感覺文件打開的速度較慢，這并非因為文件太大或者南方網服務器有問題，而是因為北方和南方的網絡運營商不同，因此存在一定的壁壘所致，但對南方用戶來說，在線閱讀的速度還是相當快的。
同時，《物志》也將下載版提供給其它網絡雜志平臺，由其他平臺向更多的網友推廣。目前，包括ZCOM、雜志中國等網絡雜志平臺都有《物志》的下載版本提供，但《物志》與網絡雜志平臺仍處于試驗和磨合階段，至于合作細節仍在洽談之中，雙方還沒有簽署合作協議，合作方式和分成機制還不明朗。
2005年年底《物志》推出了手機版，用戶可通過用發短信來訂閱或點播《物志》手機版，讀者不但可以在手機上閱讀雜志的圖文內容，更可將自己的感想和意見及時發送到無線雜志平臺，實現讀者與編者之間即時互動。至今為止，手機網絡雜志一直處于免費試用的階段，目前只有廣東地區的用戶才能訂閱手機版，已有數千名用戶訂閱了手機版。
網絡雜志目前采用手機短信、彩信和WAP方式瀏覽，其容量非常有限，“手機網絡雜志”只停留在概念上，僅能向訂閱用戶發送《物志》的文字和圖片，僅僅是在線版的簡易版本，還不能實現其多媒體的表現形式。但《物志》看好手機雜志的前景，易海燕說，手機版是一種新的載體形式，開通手機版也是南方網不斷嘗試新事物的一種表現，今后，《物志》還將開拓更多的閱讀方式，其中包括在PDA、IPTV等多種個人終端也能閱讀，屆時將真正實現真正實現跨平臺、多媒體瀏覽。
以互動吸引眼球
網絡雜志的特點之一就是具有交互性。讀者對網絡雜志的閱讀到了一定階段，興奮度就會下降，為了吸引眼球，單純給讀者幾個選項選擇的互動方式遠遠不夠。《物志》為貼近讀者，在互動方式上作了一系列的探索，在加強讀者的參與性、歸屬感的同時，對時效性進行補充。
《物志》第五期首創推出體驗式網絡情景劇《麥琪的禮物》。讀者打開《物志》頁面即被引入夢幻式的情境中，讀者更可代入角色改編網絡劇的演繹方式，通過對不同的故事情節的選擇，在線參與完成整部情景劇。此劇以“禮物”為主題，將跌宕的劇情和神秘的塔羅牌等元素相結合，在讀者的參與下才能繼續發展劇情。據了解，讀者根據不同的選擇可以得到多達22種不同的結局，充分體現出網絡雜志交互性強、圖文生動、多媒體結合等特點。
在每期的熱點專題中，注冊會員都可以在“涂鴉墻”上填寫與該期主題相關的留言，并寫明填寫此關鍵詞的理由。哪個關鍵詞受到更多人的支持，那么這個關鍵詞在“涂鴉墻”的顯示字體就會更大，更引人注目。如為了配合情人節推出了“寫給親愛的你”的版塊，讀者可以在“涂鴉墻”上填寫愛的宣言，哪條留言得到的祝福最多，顯示字體就會最大。這種漂亮的互動得到了很多讀者的支持和響應。
無論是“涂鴉墻”還是網絡情景劇，《物志》在發掘多網絡雜志的互動性上，表現了非凡的創意能力，這目前的網絡雜志中尚不多見。據悉，今后《物志》還將陸續增加更多互動功能與網民直接交流溝通，如通過博客、在線購物等形式讓網民參與其中。
盈利方式以廣告為主
《物志》目前的主要營業收入還是靠廣告收入。目前，《物志》已經得到了來自房地產、汽車、政府活動推廣等領域的廣告支持。同時，《物志》依托于南方網這一政府宣傳網站，它還得到了政府職能部門的青睞，較容易吸引到與政府活動推廣有關的廣告。
除廣告之外，還會采用與其他網絡媒體類似的盈利方式，包括：電子商務、無線增值業務等。已推出的手機雜志和圖片下載都屬于無線增值業務，而且《物志》正在籌劃涉足電子商務領域。
