時間：2022-02-15 21:22:56
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化產業論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1.基于價值鏈的視角。
邁克爾•波特于1985年首先提出價值鏈的概念：價值鏈就是互相聯系的生產經營活動產生價值的動態過程。文化產業與制造業可以通過重組融合將原有產業的價值鏈進行分解，打破原有價值鏈各環節形成一種混沌狀態的價值網，之后再將原產業鏈的核心環節提取出來，通過建立新的價值通道，重新整合為一條新的價值鏈。融合過程主要分為兩個階段：
（1）價值鏈分解。
文化產業和制造業同時將在技術上和經濟上可分離的價值活動逐一分解，形成混沌狀態下的價值網。在分離的過程中還要注意競爭優勢的影響，即要將能使企業獲得相對成本優勢和差異性的價值活動分解出來。
（2）價值鏈整合。
進過上一步的分解后，需要根據未來潛在的市場需求和現有產業特征，截取原有價值鏈中需要的核心增值價值活動，進行排序重新整合，形成一條新的價值鏈。在新價值鏈中，不僅包含了制造業價值鏈的核心價值活動，還增加了原有制造業所沒有的文化核心能力和創意體系，從而構建出一個能夠比原有價值鏈創造更大價值的鏈條，而這種變化可能發生在基本活動中，也可能發生在輔助活動中。
2.基于產業集聚視角。
產業集聚是指一些相關互補的產業在某個特定地理區域高度集中，這些產業中的企業通過不斷投入共享要素在這個空間范圍內不斷匯聚的現象。這種融合過程一般需要政府的促進和規劃，通過鼓勵文化類企業與制造業企業在文化創意園區內入駐，形成集聚效應以便利用公共基礎設施、專業化服務和勞動力，來降低生產本和交易成本；同時產業集聚區的創新因子從文化產業中溢出并不斷擴散，制造業企業通過不斷積累“學習效應”克服其在創新過程中的不確定性，獲得內在創新動力。在融合過程中，制造業企業把原由企業自身提供的研發、設計、營銷、咨詢等環節外包給集群內以專業化形式存在的文化企業，制造企業由此提高了資源的全要素生產率，而文化類企業獲得了規模經濟的好處。由于這種好處，集群外一定輻射半徑內的其他企業也會紛紛加入進來，進一步增強區內企業創新能力和專業化水平。
3.基于共生理論視角。
共生理論最早出現在生物學領域，“共生”概念由德國真菌學家德貝里于1879年提出，他將其定義為不同種屬生活在一起的現象。經濟學中產業共生是指彼此具有聯系的業務模塊的不同或相似的產業之間基于分工細化而呈現融合、互動和協調的關系。產業共生在大多數情況下是一種自發現象，它與產業融合關注點都是價值增值和產業創新過程中的業務連接關系。這種融合過程遵循以下三個階段：
（1）融合階段。
文化產業與制造業在最初意義上是一對具有業務融合性質的兩類產業，前者的業務融合在后者的價值創造或價值實現過程中，而后者的價值總量又融合了前者的貢獻[5]。此時文化產業以寄生的方式依附于制造業上，其價值的實現是融合在制造業的價值活動之中的。例如，在電子信息產業出現時，并不需要文化產業，但當數字內容產業出現后，它就不可能離開文化產業而獨立存在。
（2）互動階段。
文化產業與制造業間的互動實際上就是在融合過程中為維持共生關系而進行的價值創造過程。當文化產業獨立為制造業提供創意思想和技術支持時，制造業不僅可以獲得來自外部的專業化資源，而且可以將自身資源專用于生產環節提升效率；于此同時，文化產業也可以享受到制造業規模化生產的益處，形成雙贏互動。
（3）協調階段。
文化產業與制造業間的協調實際上就是在互動過程中找到一個數量和質量最優的平衡點。數量的協調通常可以通過產業間投入產出的關系制定出各個產業間應該完成的數值目標。而質量的協調更強調協調效率，這就要考察在產業互動過程中，哪種協調手段最能推動產業技術進步以激發其發展潛力，找出最優共生手段是共生質量高低的關鍵因素。
4.基于專業化分工視角。
專業化分工是以亞當•斯密為代表的古典經濟學的精髓，他在《國富論》一書中開篇就指出“分工是國民財富增進的源泉”。由于文化產業具有與制造業相同的工業屬性，所以文化產業歸根結底是制造業企業將原先由內部提供的服務轉而向外部市場購買而產生的。具體來說，制造業企業出于競爭優勢的考慮，逐步將自身資源集中化，紛紛將原企業內部的研發設計、營銷服務、管理咨詢等職能轉移出來，交給內部獨立運作的職能部門或專業化服務企業執行。制造企業的交易成本隨著專業服務由外部市場提供而降低，從而不僅推進了文化產業的進一步發展又促進了文化服務企業增強自身專業化水平以提高效率，從而進一步推動分工的深化。由此分工專業化和交易成本降低形成了一個良性循環。
二、結語
關鍵詞：安徽文化產業；市場結構；市場行為；市場績效
產業組織理論自上世紀二三十年代形成至今，已逾八十載。不管是芝加哥學派強調“完全競爭”的“行為主義”。還是奧地利學派強調市場競爭行為、新制度經濟學，都不曾離開產業組織理論中SCP理論范式，即“市場結構——市場行為——市場績效”范式。這一理論范式被廣泛用于分析多個行業，但是運用該理論分析文化產業，還鮮有涉及。本文以安徽文化產業為例，從產業組織理論的視角管窺文化產業發展的現狀。
文化產業是為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動。以及與這些活動有關聯的活動的集合。近年來，安徽文化產業發展較快，連續五年保持30％以上增幅，明顯高于全國22％的增長速度。2008年，安徽文化產業增加值超過汽車工業，達到260億，領跑行業增加值，文化產業已經成為地方經濟發展的支柱產業。然而，從規模上看，安徽產業規模還較小，占GDP比重也較低，仍有很大的發展空間。
一、文化產業的市場結構
根據2004年國家統計局頒布的《文化及相關產業分類》劃分標準，文化產業結構維度分為核心層、層和相關層。核心產業層主要包括新聞業、出版發行業、廣播電視業、電影業、演藝業等，產業層包括網絡業、文化娛樂業、文化旅游業、會展業等，文化用品的生產與銷售、文化設備的生產與銷售、相關文化產品的生產和銷售等構成相關產業層。據國家統計局統計，2006年全國文化產業核心層增加值為2038億元，占整體文化產業增加值的42％；層增加值為874億元，占18％；相關層增加值為1920億元，占40％。可見，以新聞出版、出版發行和版權服務、廣播影視服務和文化藝術服務等為主構成的“核心層”仍是產業發展中的主體力量。以文化產品生產和銷售為主的相關層所占比重較大。安徽文化產業還處于發展時期的以核心層為主導的格局，同全國總體水平類似，層和相關層與核心層發展不夠協調。
對文化產業市場結構的分析，可以從文化產業的三層九大類入手。本文選取文化企業個體進行研究。一方面，文化產業有實力的個體是帶動文化產業集群的龍頭，起著示范的作用；另一方面，各類文化產業差異較大，而每個行業總有比較成功的一兩家企業可做代表。這種視角有其缺憾性，卻是一種極好的觀察文化產業市場結構、市場行為和市場績效的方式。文章選取衡量文化產業市場結構的四個主要指標：行業市場集中度、區域集中度、差異化程度、進入壁壘。
1.行業市場集中度不高
常用的集中度測量方法有4家廠商集中度比率(CR4)，8家廠商集中度比率(CR8)，以及赫希曼一赫芬德爾指數(HHI)。CR4測量4家最大廠商總的市場份額(常常按照收入)，CR8測量8家最大廠商總的市場份額。根據經驗法則(ruleofthumb)：如果CR4≥50％(CR8≥75％)，產業是高集中度的：如果CR4=34％～49％(CR8=51％～74％)，產業是中度集中的；如果CR4≤33％(CR8≤50％)，產業是低度集中的。由于文化產業統計工作標準不一，這里采用國家統計局公布數據。經不確切的線性推算，估計出安徽文化產業2008年營業收入總額約為930億元。通過計算。安徽省文化產業集中度比率CR4=12.38％，CR8=13.91％。不管是CR4還是CR8的比率值，都表明安徽文化產業的集中度是比較低的。因此，安徽文化產業目前仍然處于低集中度的競爭階段。
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這種計算方法本身就有缺陷，主要是沒有估計最大的4家或8家廠商的規模不一致的情況。同時，由于文化產業統計工作剛剛開始，統計類別、統計指標等還沒有完全統一，所以，對不等規模廠商比較敏感的HHI(產業中所有廠商市場份額平方的總和)計算法就難以實施。但是，CR4和CR8仍可大致反映當前安徽文化產業狀況，這就要求安徽文化產業在政策、制度層面利用多種手段，積極引導培育龍頭文化產業，在已有示范基地和企業的基礎上，再打造一些文化航母。
2.區域集中度較高
區域集中度是文化產業在區域中的空間格局。安徽省文化產業區域發展極不平衡，省會和經濟發達的市占文化產業的較大比重，而欠發達市以及縣及縣以下地區，文化產業尚未發展起來。以2007年廣播影視收入為例，省級廣播影視收入為16.76億。占全省廣播影視收入的62.39％；市級收入為7.15億元，占26.61％；縣級收入僅為2.95億元，占11％。作者選取幾個文化產業尚可的市分析。發現各市文化產業發展差別較大，更遑論縣及縣以下地區了。
邁克爾·波特研究世界許多國家產業政策后，有這樣一段評論：政府在制定產業政策時……常見的錯誤做法是，為了提高效率，做大做強企業，鼓勵甚至強行實行國內合并……這在文化產業中也是常見的。政府為了增加文化產業在經濟發展中的比重，可能會無意中強行合并、扶持、上馬一些文化產業，放大文化產業在促進經濟發展過程中的作用。并投入過多財力與精力發展文化產業。這導致經濟發達、人力資源豐富、政治文化處于重要地位的地區獲得過多的政府資源，從而導致文化產業區域失衡。文化產業是一個非常廣泛的領域，由于不同的區域擁有不同的地理區位、投資實力、文化傳統、人力資源和制度體系，所以不同的區域就適應發展不同的文化產業。與區域發展文化產業有關的資源要素主要包括：地理資源、資本資源、信息資源、物力資源、人才資源和制度資源。這要求政府在進行投入時，要更多地考慮地區差異性，發展特色產業。
實踐也已自發地證明了文化產業發展的這一規律：黃山利用豐富的地理文化資源發展旅游業；安慶利用傳統文化資源發展黃梅產業，僅第五屆黃梅藝術節，貢獻收入就超過5億元，同時帶動旅游等相關產業發展；蕪湖利用豐富的信息和物力資源發展動漫產業；宿州則在文化傳統和地理資源上做文章，發展馬戲表演業和奇石產業。相信經過文化產業發展初期的沖動后，區域發展將會趨于合理與平衡。
3.差異化程度將繼續加大
根據2004年國家統計局的分類標準。文化產業分為核心層、層和相關層三類，除相關層外，主體部分即有九類。這說明文化產業外延涵蓋較廣，文化產業之間差異較大。文化產業差異主要表現在兩個方面。
一是水平差異繼續加大。整個文化產業分類較多，各個種類業務相異，它們正逐漸整合文化產業市場，文化業態逐漸成形，水平差異漸漸加大。安徽文化產業發展的趨勢是各產業資本實力和業務能力逐步加強。大型的文化產業集團正逐步形成。小的同質文化企業生存空間逐漸縮小。如果沒有創新能力，這種水平差異會進一步加大。比如安徽新華發行集團控股有限公司，到2008年已經實現銷售收入48.12億元，集團資產從2002年成立時的15.7億元增長到30億元。其整合了全省的發行資源。建立了500多個經營網點。通過對中小發行企業的擠壓與自我發展，域內發行企業很難再與其爭鋒2010年1月18日，安徽新華傳媒股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌交易，這是全國發行業主板首發上市第一股。上市首日，公司市值突破160億元，成為全國公司市值第二的文化企業。隨著規模效應和先人效應逐步顯現，這種水平差異可能會越來越大。
二是垂直差異進一步加大。觀照文化產業的每一個種類，通過積極的價值拓展、跨行業的產業鏈擴張，文化產業的單個行業也呈現出多層次、立體化的經營模式與發展空間，垂直差異進一步加大。一方面，有的文化產業本身就是某一強勢產業的資本與價值延伸；另一方面，通過不同的運作手段。強大的文化產業可以兼并、開發新的產業。前者如2002年起才涉足文化產業的安徽省首批“全國文化產業示范基地”的安美集團，其主業是房地產開發及其相關行業：后者如成立于2005年的安徽出版集團，現在已經形成了集圖書、報刊、電子音像及網絡、數字出版物的編輯出版、印刷、復制、發行、物資供應與經營等業務于一體，兼營商品進出口、內貿、醫藥、房地產開發等新興業務的大型文化產業集團。2010年還成功重組中國文聯直屬出版單位——中國文聯出版社、大眾文藝出版社和中聯影視中心，并就動漫產業發展與北京萬方幸星數碼科技公司達成合作協議，邁開了跨地區、跨行業發展的新步伐。一些文化產業如果不進行積極的創新發展，終歸會在強勢文化產業的發展、整合、兼并中遭市場淘汰。
差異化對于文化產業的影響有別于其他產業。“創意產業(文化產業)如電影、電視、圖書、雜志、報紙以及唱片業，由于差異化而興旺。”產品差異化會增強顧客對產品品牌的忠誠度，如果沒有差異，一般顧客就會像對待稻谷、石頭一樣，不會關心由誰生產，只是在需要的時候購買即可。文化產業的創意會把顧客牢牢地吸引在身邊，以報刊產業為例，有的報刊讀者忠誠度非常高，有的卻被讀者棄之如敝履。就差異化而言，合肥報業市場上的《新安晚報》、《安徽商報》、《合肥晚報》、《江淮晨報》、《市場星報》(2010年5月由《安徽市場報》更名)，差異化就比較小。相較西安、成都、鄭州、武漢發展水平相當的省會城市報業市場，合肥報業創意差異化不夠，這可能是造成合肥沒能出大報的因素之一。
4.行業進入壁壘逐步交由市場主導
近幾年，國家與安徽省都頒布了相關的文化產業發展政策，有力促進了文化生產力的解放，也使文化產業市場逐漸活躍起來。行業進入壁壘交由市場主導將是發展趨勢。
進入壁壘是文化產業新公司進入行業所遇到的障礙。規模經濟(economiesofscale)意味著新的進入者要達到已有文化公司的水平，會比較困難；范圍經濟(economiesofscope)使已有的文化公司常具有多產品的經濟形式，也會對新進入者造成影響。同時，如果已有的文化公司在稀缺原材料和其他資源上形成壟斷，也會提高新公司的進入壁壘。
但是，從前述市場集中度分析可知，安徽文化產業仍處于自由競爭階段，新的文化公司進入文化產業并未有大的壁壘障礙。特別是政府在公共政策和法律層面上，都極大地釋放了文化產業發展的空間。
(1)政策法律壁壘逐漸降低，文化產業逐步交由市場主導。文化產業是和意識形態緊密聯系的一個產業，其發展也受到一些制約。比如文化產業的核心構件出版傳媒，以往管理部門比較多，準入條件非常高，這極大地限制了出版傳媒產業的發展規模和速度。近些年，國家頒布了《外資投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》等規定，對出版傳媒行業牽涉文化安全較少的發行、印刷等領域放開。這一方面表明國家對開放出版傳媒的態度，另一方面也解放了出版傳媒業的文化生產力，促使整個行業快速發展。安徽省自2005年以來，先后下發《安徽省文化體制改革試點工作意見》、《關于深化文化體制改革的實施意見》、《安徽省文化產業發展規劃綱要》及《關于支持文化體制改革、促進文化產業發展的若干規定》等文化產業發展政策，在強調政府主導的同時，也逐漸形成了開放的市場發展心態和良好的市場競爭環境。過去政府主導型文化產業模式，現在逐步變為政府政策引導、發展交由市場來決定的模式。這樣。政府就有更多的精力來發展公共文化服務體系，建設滿足公民基本文化權益的基礎設施。
(2)文化產業資本壁壘逐步提高。以往文化產業往往是國家主管主辦，隨著文化體制改革的發展，很多文化產業都步入快速發展的快車道，產業規模越來越大。對同質產業的兼并與收購也逐漸增多，在形成文化產業巨無霸的同時。新進入公司的資本壁壘被無形中提高。同時，現階段正處于文化產業改革的轉型過渡期，很多文化企業靠政府貼現或采購發展壯大，這在無形中也構成了新的文化公司進入的資本壁壘。比如現在文藝院團的改革，不僅投入不減，政府每年支出經費還在逐年增加。這在某種程度上抑制了民間文藝團體的進入與發展。
二、文化產業的市場行為
市場行為是文化產業公司在一定的市場結構下，為在市場上獲得更大的抵御風險能力、更好的盈利能力和更強的競爭力而采取的各種戰略行為。
1.不斷延伸產業鏈，提升整體盈利能力。企業發展和市場成熟的一個標志是公司產品的多樣化，文化產業的創意性特征更拓展了產業的外延范圍。文化企業產品多樣性不僅可以提升整體盈利能力，而且也可以提高企業抗市場風險的能力。以傳媒產業為例，其盈利來源就包括發行收入、廣告收入、投資收入、品牌經營收入、資本運作收入等多個方面。安徽文化產業中已產生規模效應的文化企業，幾乎無一例外地都構建了較好的產業鏈。以報業為例，2005年安徽省報紙營業收入中，非主業收入達到1572.2萬元(見圖1)。相信隨著對傳媒產業品牌經營、資本運作等的重視，非主業收入會進一步大幅提高，從而使整體盈利能力得以提高。
2.產業資本不斷壯大，經濟實力越來越強。從整體上看，安徽文化產業年增加值都在30％以上，2008年達到260億元，整個文化產業經濟規模越來越大，成了典型的經濟發展支柱產業(見圖2)；另一方面，文化產業個體也得到較好發展
安徽新華發行、安徽出版集團、安徽日報、安徽電視臺等一批實力強大的文化單位經過體制改革的洗禮，都釋放出巨大的發展能力，經濟實力不斷提高。
3.集聚效應逐漸體現，規模經濟效應凸顯。文化產業集群是文化企業在地理上的相對集中，通過自發形成與政府規劃，文化企業、文化產品供應商、服務商、相關產業、相關機構形成一個群體，分工協作，提高各個企業的競爭實力。安徽以合肥為中心，逐步形成皖南、皖中、皖北三大文化產業板塊。比如合肥高新技術開發區內的“合肥國家動漫和服務外包產業基地”，甫一交付就引來數家企業，剛交付的兩棟樓已進入60多家動漫企業，僅剛起步的2009年就實現動漫產值1.5億元，服務外包4億元。
4.民營文化產業發展迅速，融資渠道廣泛多元。安徽文化產業破除行業壁壘，降低了行業門檻，吸引了大量社會資本進入，目前民營文化產業已經占全省文化產業總量的一半以上。安徽省20家“文化產業示范基地”，民營文化企業占了17家。
三、文化產業的市場績效
如果單純從文化企業來看，利潤當然是公司市場績效的關鍵衡量標準。但以經濟學視野考量，文化產業市場績效的衡量遠比此復雜。經濟學從社會的角度并且從配置效率、利潤率水平、生產效率、技術進步、公平、文化目標等多個維度進行衡量。當然，衡量文化產業市場績效的最重要指標，是產業的利潤率。按照經濟學的觀點，持續高額利潤率的出現并不是在高度競爭性市場結構中的企業，而是存在于高壟斷性市場結構中的壟斷企業或者進行創新的企業。所以，要形成高額利潤回報率，就要建造幾艘文化航母，增強其綜合競爭力和國際競爭力。
2009年，我國文化產業增加值達8400億元，比上一年增長近10％，產業發展潛力很大。同年，宋城集團收入劇增、華誼兄弟成功上市，顯示出文化產業這座“金礦”巨大的市場價值和吸引力。但是，安徽文化產業尚處于發展的初始階段，產業發展更多依靠行政力量來推動，市場沒能發揮最大作用，這就容易造成市場失靈。所以，在考察文化產業市場績效的重要指標——利潤率的同時，這一階段更要關注文化產業的技術進步、資源配置和市場的規模結構等指標。
1.技術創新對文化產業的貢獻程度越來越大，特別是一些依靠高科技的產業，比如動漫產業。文化產業想發展，必須要有創新、創意，這也是文化產業之所以也稱“創意”產業的原因。安徽文化產業的同質化現象比較突出，要發展動漫，幾個城市都一擁而上；要發展旅游，各地都爭相投入……沒有根據當地的文化、地理、歷史條件，創造性地發展文化產業。其次，文化產業對人才的倚重遠遠大于其他行業，技術創新型人才甚至成為一個企業存亡發展的關鍵。第三，創新性管理也是文化產業發展的重要一環，如果一個文化產業沒有創新性的管理模式，致使員工發生諸如“連跳”之類的事件，就不僅是不發展的事情了，還是害人害己之事。
2.資源的配置效率有所上升。資源的配置效率是文化產業的資源利用率，通常用資產收益率，也叫資產回報率(ROA)表示。安徽出版集團旗下的上市公司時代出版，凈資產收益率2007年至2009年分別達到了4.06、12.36、11.50(根據萬點網絡)。觀察安徽其他幾家大的文化產業，其資產收益率也都高于市場增長率，這說明文化產業的配置效率有所提高。
一、產業融合背景下發展農村文化產業的對策選擇
1.提升產業融合的責任意識以實現農村文化產業的大發展
發展經濟是各地政府的職責之所在系，也是本區域之中所有人應負的責任，因此，政府和本區域之中所有人均應樹立高度的責任感，全力積極維護農村文化產業的發展，進而推動文化上的傳承。這樣一來，發展農村文化產業，實現本地文化的保護以及傳承，這是各級政府所應承擔的重要責任之一。對于諸多農村地區來說，其區域之內特色文化產業往往積淀相當深厚，文化產業傳承的任務極為艱巨。要相積極傳承特色化文化，不僅要注重于保護，而且還應當對特色文化產業資源實施更為合理的開發與利用。依賴于市場化的運作與文化產業經營管理，積極做大與做強我國的農村文化產業。如此才能為文化產業之發展打下堅實的物質基礎。有鑒于此，各地方政府均應在保護與傳承文化產業經濟責任意識的帶動下，全力支持與引導我國農村文化產業經濟取得新的發展。
2.出臺農村文化產業發展規劃以提升文化產業經濟發展的積極性
農村文化產業所具備的獨特競爭優勢就在于特色化。在文化產業經濟發展的初級階段，應當致力于發揮特色，展現出優勢，這就無法離開政府的積極指導與規劃。政府所提供的政策性支持能創設出一流的農村文化產業經濟發展情境，從而營造出肥沃土壤，落實文化產業經濟今后發展的趨向，提升文化產業所具有的凝聚力。各級地方政府在當地農村文化產業經濟發展中應當著力體現出規劃、引導以及管理等各項職能。要在實施充分調查與科學研判的基礎上，全面掌握我國農村特色文化和文化產業發展的基礎條件，依據我國目前的產業政策，依據本區域的特點以及優勢，健全完善符合當地農村實際的農村文化產發展規劃，積極推動特色化文化產業的發展。在規劃中要做到以綠色文化產業觀為主導，積極推動農村文化產業經濟實現進一步發展。
3.推動產品和經營模式創新以提升農村文化產業的活力
持續創新是我國文化產業經濟發展的不竭動力。就當然的情況來看，我國農村文化產業經濟所提供的各類農業產品具備了質量不高、服務層次較低等問題，由此而導致農村文化產業經營模式的發展欠缺活力。文化產業經濟能夠為現代人直接提供的主要是精神上的消費品，所以，要求文化產品以及服務應當扎扎實實地立足于內容和形式上進行的創新性開掘，以目前已有的農村文化資源為前提，積極開展文化再造，滿足持續變化的精神層面上的需求。要按照消費需求所出現的新變化，運用產品創新以實現產品與服務具有適應性、超前性以及高質性。適應性主要是指應當觀察市場的變化，讓產品能符合廣大客戶的切身需求。超前性主要是指具備戰略的眼光，所生產的產品不僅要具有區域文化的特色，而且還能引領當前的時代潮流。高質化主要是指要合理地融入現代新元素以及新技術手段，持續提升產品與服務的質量，做到以質取勝。在農業文化產業經濟的發展模式之中，還應當適時從政府主導往市場運作進行轉換，從而真正落實文化產業經濟所具有的市場主體地位。同時，還應進一步強化農業文化產業投資主體的多元化、融資方式的多樣化，全面鼓勵各種不同的經濟成分共同來經營我國的農村文化產業經濟，并且積極鼓勵廣大農民群眾進入到文化產業經濟市場之中。
二、結語
總的來說，以農業為主導實施多種產業的相互融合，能夠更好地發揮農村文化產業所具有的服務性以及輔等功能。立足于彼此交叉、融合和滲透，能夠產生新的產業形態，讓現代農業與農村文化產業實現共同發展，進而促進農村經濟一體化的發展。在產業融合程度持續深化的背景下，積極促成農村文化產業與別的產業之間的相互融合，就能推動農村經濟取得不斷發展，從而逐漸形成多種產業的集聚區，進而發展成為動力極大、基礎設施設備健全、人才資源豐富、資金力量雄厚的產業鏈。
作者：唐堅 單位：中南財經政法大學經濟學院
一、釋放生活壓力，團結人民群眾
隨著時代的進步，人們的生活壓力也越來越大。在快節奏的生活狀態之下，人們迫切需要通過某種社會組織活進行一定的社會娛樂和交際活動，以釋放長期淤積的生活壓力和負面情緒。現代人們生活的重要方面就是以群眾文化為基礎的文化生活，而群眾文化的基本社會功能就是娛樂和交流功能，其對藝術形式的要求不高，所以各種工作和各個階層的人都能夠參與，讓他們在充分體會了文化權益的同時也豐富了文化生活，派遣了內心煩擾。所以，在滿足了物質生活的基本需要之后，我們還應積極開展人們喜聞樂見、積極向上的群眾文化活動，讓群眾在活動中獲得情操的陶冶和審美享受，提升自身的文化藝術修養和境界，實現自我教育。另一方面，社會科技發展的不斷深化使得人與人之間的交流越來越多地通過線上方式來實現，人與人之間的直面溝通越來越少，這使得感情逐漸變淡，從某種程度上講加速了人的分化。群眾文化屬于一種群體性的娛樂活動，它能夠將興趣愛好相同的人們主動聚在一起，而節日聚會、婚姻典禮、宗教儀式、民俗活動等都屬于群眾文化活動的一部分，更體現了其老少咸宜的特點，因而能夠很好地起到凝聚社會成員的強大作用，這是其他活動所無法比擬的。可見，強化群眾文化工作不但可以使人們真正體會到快樂和幸福，還能增強社會團結的力量，維護社會的穩定。
二、繁榮文化產業，塑造文化名片
文化產業作為我國社會經濟發展的重要組成部分和我國經濟競爭的重要組成部分，其發展進程已經受到越來越多的人的關注。由于文化市場是文化產業生產活動的主向標，所以文化產業的生產深受社會群眾文化消費趨勢的影響，而積極有效的群眾文化工作不僅有助于提高大眾的文化修養和文化素質，還能夠進一步刺激文化消費水平。要想提高社會文化建設水平，僅僅依靠一些高雅文化的發展是遠遠不夠的，在一些偏遠的農村地區，群眾文化由于使用范圍廣泛以及表現內容更加貼近人們的生活，得到了大眾的喜歡，成為了主要的文化力量。因此，要促進大眾文化和群眾文化的發展。所以我們要高度重視群眾文化的發展，積極開展群眾文化工作，為文化產業的發展開辟新天地，進而促進社會主義和諧社會的建設與發展。另外，隨著人們生活情趣的逐漸提高，不同民族、不同城市都加強了對自身文化形象的塑造。塑造出文化形象成為了城市、民族的“名片”或“符號”，甚至成為這個城市、民族的象征。而大部分的群體文化都有符合自身文化特點的符號作為群體文化在社會文化中的象征，群眾文化在塑造本地、本民族文化形象中發揮了強大的作用。因而某個地區如果想要在社會中塑造一定的積極印象，首先就應該要提高對群眾文化重視程度，促進傳統群眾文化與現代群眾文化相結合，在沿襲傳統群眾文化的基礎上組織新的文化形式、開展新的文化活動，從而開發和創建新的優質文化，以群眾文化的構建來強化群眾文化在社會文化的功能性，以文化來帶領地區發展，塑造文化名片。
三、結語
群眾文化以及通俗易懂的內容和喜聞樂見的形式而在人民群眾中具有廣泛的影響力。我們大可利用這種影響力來宣傳主流思想和科學精神，并為人們降壓、豐富精神世界提供途徑，從而維護社會的穩定和和諧，為國家文化產業的發展和繁榮做貢獻。
作者：康敏貞 單位：吉林省通化縣文化館
一、四川文化產業的發展現狀
我國在進入21世紀以后逐漸意識到文化產業發展不僅提高國民生產總值的貢獻值，先后出臺了《文化產業振興規劃》等一系列有關文化產業的重要規劃、文件支持文化產業發展，提高文化軟實力，推進文化產業發展逐步成為國家戰略。我國不少省份都以發展文化產業作為本省產業升級的重要措施予以重點發展。有著深厚文化積淀的四川，文化產業正異軍突起。根據國家統計局的數據，2005年至2011年間，我國文化及相關產業法人單位增加值現價的年平均增速為23％，高于同期GDP現價增速6.6個百分點。依據《文化及相關產業分類（2012）》新標準進行測算，2012年我國文化及相關產業法人單位實現增加值18071億元，占當年GDP的3.48％。2012年，四川省文化產業實現增加值936.44億元，占GDP比重3.92%，居全國第七位、中西部首位。
四川文化產業整體實力不斷壯大，成為全省經濟增長新亮點的重要源頭是創新，四川省文化產業在快速發展的過程中，豐富的文化資源是文化產業的發展具有得天獨厚的優勢，在產業發展格局方面，政府的積極引導四川初步形成“一核四帶”的區域布局和“5+2”產業格局。民營資本等非公有資本積極參與文化產業發展，初步形成了以國有文化企業為主體、多種經濟成分并存的資本格局，逐漸文化市場主體不算壯大。但距離美國等發達國家10%的水平差距還很大，發展潛力巨大，還存在區域發展不均衡、發展方式依托傳統文化資源的比重較高、投融資渠道狹窄、文化企業經營管理人才缺乏，有影響力的精品力作還不夠等問題，面臨著資源環境約束、觀念、體制、區域競爭、人才和資金等嚴峻挑戰。四川各市州的文化產業水平、文化資源狀況、科技發展水平、人口素質狀況、體制系統、文化觀念等空間差距水平較大，因此需要選取適合本地區域文化產業發展狀況的發展方式，發展本地區的特色文化產業經濟。
二、對策建議
四川省文化產業在適應國內傳統復雜的文化大背景下，必須要結合國家和地方主體功能區的界定，明確區域文化產業的發展方向、合理選擇發展方式。四川文化產業創新發展需要形成相互配合，在一定文化產業發展的基礎上，結合相關創新理念，組成創新驅動發展的綜合文化產業系統。從四川及內部不同主體功能區、不同市州和縣域的文化產業創新發展系統模型來看，充分結合區域的要素稟賦、文化歷史基礎、資源特點、創新能力等方面，大力發展特色優勢產業。堅持把區域文化產業發展與創新有機結合起來，形成雙驅動，切實促進文化產業升級。結合四川文化特色，經濟資源特色，堅持區域優勢結合發展四川文化創新型產業。
市場創新。市場消費拉動整個文化產業的經濟增長，這是文化產業發展的原動力。增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產業發展的內生動力。完善現代文化市場體系。完善文化產品市場，拓展網絡文化。心門出版，廣播影視等新興市場。拓展大眾文化消費市場，完善公務服務類市場，培育文化資本、人才、信息、技術等要素市場。促進文化要素優化配置。形成一種集品牌化、規模化、集約化、專業化、時尚化為一體的文化市場。促進市場需求創新，適應居民消費需求結構，擴大文化消費，促進文化市場的競爭，從而激發文化企業創新熱情，提高創新質量。科技創新。在加快文化產業的發展的道路上，其核心的主體是靠科技創新的力量，堅持發展自主創新能力。科技創新能力推動產業結構的調整，促進文化經濟發展，堅持科教興國，增強文化勢力，完善文化產業基礎性設施建設。運用數字技術、網絡技術提升企業的科技含量，提高文化原創能力，發展電子商務、數字出版、網絡游戲、移動電視、無線音樂、手機移動報刊等新興文化產業，形成新的文化產業鏈。
制度理念創新。文化產業創新升級離不開制度的改革創新。政府和企業制度的創新。一方面關于政府：第一、完善政府部門管理機制，要轉變政府職能，調整文化產業結構，鼓勵加大文化交流，努力推動四川文化產業跨越式的發展；第二、在市場經濟條件下，政府對企業管理方面，需要把握適度原則，堅持多意見少文件，建立符合現代文化產業的新型政企關系。另一方面關于企業：第一、建立現代企業制度，完善法人治理結構，結合當前文化產業實情，充分利用市場機制，制定企業發展戰略，招商引資，改善經營管理模式，提高企業的競爭實力，實現文化企業持續發展；第二、運用高新技術，發展數字化先進管理模式，建立文化企業自己的特色文化理念。
資金流動創新。資金是整個文化產業發展的血液，為文化產業的發展創新提供新鮮氧氣。拓寬文化市場投融資渠道，創新資本運作手段，利用銀行貸款、上市融資等方式，整合業務資源，從而提高文化企業的經營能力，形成一個完善的文化產業融資鏈，擴大企業知名度，促進文化產業的發展。文化人才培養。作為一種“創意產業”，文化產業發展的靈魂是“人”。建立文化產業經營人才庫，完善文化人才激勵保障機制。形成一個良好的文化人才聚集效應氛圍，更高效的推動整個文化產業發展。
作者：郭義盟劉柯君單位：成都理工大學商學院
（一）河北省文化產業發展優勢（Srength）
1.文化資源稟賦深厚河北省的歷史悠久，200萬年前，人類的祖先就在河北省的陽原縣生活，7000年前，河北省磁山就有人類生活，充分展示了仰韶文化的繁榮，5000年前，河北省的涿鹿演繹了黃帝、炎帝、蚩尤三位華夏始祖的爭戰。河北省是中原定居文化與北方游牧文化的交界帶，演繹了兩大文化系列的沖突與融合，三國文化、古燕趙文化豐富而多彩多姿。這悠久的歷史，深厚的文化，是河北發展文化產業的基礎，這種資源稟賦是其他省份所不具備的。
2.地緣優勢明顯河北省具有非常優越的地緣優勢。河北處于環渤海地區，圍繞京津兩大都市具有山口兼臨的地緣優勢；同時又處于華北、東北、華東、華中、西北五大行政區域的連接地帶，交通發達；河北還是人口大省，擁有1億多人口的直接消費市場和豐富低廉的勞動力資源。從行政區劃上，京津冀三地你中有我，我中有你，或交叉，或懷抱，彼此難分，河北是“胸膛”，北京和天津是“心臟”和“肺葉”。在全國來說，這樣的區域是唯一的。這些有利因素將使河北成為華北地區文化資源開發條件比較好、文化產業投資成本比較低的地區。
3.具有政策扶持文化產業作為一個新興產業，已經成為我國未來重點發展和大力繁榮的產業之一，從國家層面，對文化產業提起了重視。就河北省而言，河北省出臺了許多政策支持文化產業的發展。《河北省“十一五”經濟社會發展規劃》明確規定要大力發展文化產業。《河北省“十一五”文化產業發展戰略》中要求努力促使文化產業盡快進入市場，在市場中通過競爭優化資源配置，提高集約化經營水平，促進產業升級，實現跨越式發展。《河北省“十二五”經濟社會發展規劃》提出到“十二五”末，河北省文化產業增加值將達到1500億元以上，占全省生產總值比重將達到5%。這些政策的出臺，為河北省文化產業的發展提供了有力的支持。
（二）河北省文化產業發展劣勢（Weakness）
1.特色缺失京津冀三地在文化上同根同源，文化脈系也相近。明、清以前，三地文化不分你我，明清以來，三地文化才出現了差異，但差別也不大。由于京津冀在文化上擁有共同的母體，文化資源類型相近，決定了三地文化產業發展模式趨同，這不符合文化產業的發展規律。河北省的文化產業發展，沒有形成自己的發展特色，與京津在歷史文化產業開發上存在著雷同和重復建設現象。
2.品牌缺乏河北省的文化品牌知名度較低，文化品牌的營銷和開發水平較低，幾乎沒有知名品牌是河北省文化產業發展中的一個突出問題。河北省具有國內外廣泛影響的品牌少，舉辦的大型節慶文化活動如吳橋國際雜技藝術節、清河羊絨服裝文化節等也普遍缺少高起點的品牌運作，在經營、營銷、開發、整合上缺少力度，文化品牌的運作力差，造聲勢的能力較弱。河北省的歷史悠久、文化底蘊深厚，文化精品數不勝數。但從品牌角度出發，真正形成強大品牌的文化精品很少，這對于河北省文化產業的發展是一種阻礙，同時也凸顯了河北文化產業發展過程中的弱點。
3.人才稀缺文化產業是新興產業，產業的發展，社會效益和經濟效益的創造都將通過各種文化資源的開發，運作和打造體現出來。這就需要一批具有創造性的人才，需要具有開創精神和管理能力，既了解文化又了解營銷的人才。河北省處于京畿之地，北京是我國文化產業發展的高地，更多的文化產業人才都選擇這樣的高平臺進行自身發展，使得河北省文化產業的經營管理人才流失嚴重，也很難招攬人才。這也是文化產業發展相對緩慢的一個關鍵性因素。
4.結構失衡文化產業結構是指文化產業各行業間的搭配及組合形式。河北的文化產業結構上存在著不均衡的情況。整個產業中，河北的文化產業以傳統和大眾文化產業為主，主要集中在文化用品設備生產，出版發行，文化休閑娛樂服務和文化用品設備銷售四個行業，這四個行業的增加值占整個文化產業增加值的80%以上。而體現科技的網絡文化服務、動漫游戲等新興文化產業，河北省發展滯后。
5.需求較弱文化產業發展的市場需求程度，是影響文化產業發展的一個關鍵因素。河北省人口基數較大，但眾多的人口中，消費支出在文化娛樂上的水平較低。2013年，河北省城鎮居民在文化娛樂支出為1203.8元，這遠小于全國的平均水平2033.5遠，與天津市2254.39元和北京的3695.98元更是無法相比，而農村居民在文化娛樂上的支出更是微乎其微。河北省的城市化水平又相對偏低，這表明河北省文化產業市場基礎相對較弱。文化產業的發展依賴于文化消費需求的增長。河北文化消費需求偏弱，導致人們的文化需求不高，文化產業發展的依附基礎非常薄弱，限制了文化產業的發展。
（三）河北省文化產業發展機遇（Opportunity）
1.國家文化產業大發展時代來臨我國早在2009年就出臺了《文化產業振興規劃》，這標志著國家將重點推進文化產業的發展，文化產業迎來了一個大發展的嶄新時代。國家將加強文化基礎設施建設，擴大文化消費，對文化產業領域的投資將大幅增加，準入門檻將降低，同時也將有更多的政策向推進文化產業發展的方向傾斜，因此，文化產業的發展具有廣闊前景。
2.河北省政府確立文化產業的優先發展地位2010-2015年《河北省文化產業振興規劃》，明確提出文化產業在構建符合河北實際的現代產業體系過程中，將成為各級政府優先發展的產業領域，在政策方面將獲得大力支持。這樣的決策將給河北省文化產業的發展帶來無限動力，加速河北文化產業的發展步伐。
3.發展拉動文化產業發展經濟發展將帶動以知識、技術、智能為特征的文化產業的崛起，并成為經濟新的增長點，這是一個公認的事實。發達國家和地區，文化產業都已成為國民經濟的支柱產業。2014年，京津冀協同發展上升為重大國家戰略。河北省經濟在快速發展，GDP排位居全國第六。經濟增長的同時，消費結構升級已是一種趨勢，文化消費將增大，文化產業將逐步成為河北省經濟社會發展新的增長點。
（四）河北省文化產業發展威脅（Threat）
1.區域內文化產業競爭激烈河北省毗鄰京津兩大都市，也是文化產業極度發達的地區。從區域上看，京津的文化產業發展具有更大的活力和競爭力，占據文化高端市場，這給河北文化產業地位提升帶來極大挑戰。
2.省內各市文化產業過度競爭省內各市由于河北省文化產業發展的政策扶持，各地都爭相上項目，要資金。這種情況之下，導致河北省各地的文化產業都處于低端水平，阻礙河北文化產業體系高級化過程。
3.外來文化產業涌入帶來沖擊由于改革開放的步伐加快，國外的一些優秀文化企業進入河北，爭奪市場。嘉年華，迪斯尼等企業開始涌入河北市場，給河北本土文化產業帶來無限沖擊。
二、河北省文化產業定位選擇分析
（一）戰略定位
河北省文化產業的發展，必須在區域大范圍內對其進行正確的定位，找準發展的方向和目標，才能在區域內與周圍區域形成共贏，協調發展。基于京津冀三地的區域背景，河北省的在地域上具有包容特點，并且文化底蘊深厚。因此，河北省的文化產業發展戰略，應該定位于華北地區重要的歷史文化基地，重要的革命文化基地，發展歷史文化產業，同時由于河北與京津的地理區位優勢，在文化新興產業發展上，應定位于發展服務京津，支撐京津的文化產業后臺發展基地，吸納京津的資源，開拓京津的消費市場，文化產業發展上與京津合作。
（二）結構定位
文化產業內部各行業間的搭配及組合形式是文化產業結構。發展文化產業必須做好產業結構定位，才能依據現有資源進行重新組合，確立文化產業發展的優先次序和主導結構。文化產業結構是否合理，是文化產業能否順利發展的前提條件。河北省的文化產業結構上應該繼續發揚傳統優勢的文化產業，開拓具有潛能的新興文化產業。歷史悠久是河北的特點，通過打造一系列的歷史文化名城來發展文化產業。同時對接京津，發展動漫產業，傳媒產業，出版、印刷業、文化產品生產業，文化旅游業等產業實現河北省文化產業的繁榮。
（三）品牌定位
市場經濟中，品牌效應已成為非常重要的元素，文化產業中的品牌效更加舉足輕重。文化產業品牌定位，就是要從文化內涵中打造出精品，塑造獨特形象，使其在消費群體心目中經產生一定的地位，從而吸引更大的客源市場。培育文化產業品牌，以品牌帶動文化產業發展，已成為國內外文化產業發展的一個成功經驗。河北文化產品特色不突出、傳播影響力小、有實力的文化企業較少等等，品牌意識淡薄，具有河北地域文化特色、個性化的東西極少，難以形成自身的品牌和競爭優勢。河北省的品牌定位應該在歷史文化上做文章，創立有影響力的文化企業，打造幾項有傳播影響力的文化活動，生產有影響力的文化產品，把河北省豐富的文化資源轉化成具有強大競爭力的文化產品品牌，贏得品牌影響力和品牌資產，實現品牌價值。
三、河北省文化產業發展對策建議
（一）京津冀三地協同發展
河北省的文化產業發展，應該充分考慮到京津兩地文化產業高地的存在，不能自成體系，在文化產業項目的策劃和文化產品的研發、營銷上要充分與京津兩地對接，加強與京津的合作。同時學習京津的先進理念和做法，發揮河北省區位、資源、低成本等優勢，在體制上、政策上、服務上與京津形成梯度差，吸引生產要素向河北流動，使更多的生產主體到河北文化產業領域投資興業，促進京津冀文化產業區域協同發展。
（二）抓準定位特色發展
河北省由于文化、歷史等方面與京津具有同根同源等特點，在文化產業發展上也很容易趨同，因此在發展過程中受到了重復建設造成的浪費以及產品銷售中的競爭。因此，河北在發展文化產業時，應該注意抓準自身的特色，打造獨特的產品以及個性品牌，走特色發展之路，既要有別于京津，又要依托京津的龐大市場，發展自身的文化產業。
（三）依托項目帶動發展
河北省文化產業發展應依托項目帶動，通過多渠道，多方向，多形式的宣傳河北文化，針對特有文化打造品牌項目，如建設文化產業園區等。通過實體文化產業項目發展，各種文化博覽會，文化產業論壇等方式的宣傳，培育壯大一些文化產業實體，
（四）提升實力創新發展
河北文化產業發展還處于初級階段，發展水平相對京津還很滯后，應該盡快提升文化產業發展的競爭力，提高自身的發展水平，引進文化產業人才，加強自身的開發，生產，營銷能力，鼓勵創造新產品，研發新方法，打造新品牌，實現自身實力不斷提升的跨越性發展。
（五）塑造品牌高端發展
河北省由于受京津等文化產業發達地區擠壓，高端文化產業相對不足。發展文化產業應以文化為核心，立足于特有的燕趙文化，不斷創新藝術題材、樣式和表現手法，塑造自己的品牌，打造符合時代潮流、雅俗共賞的文藝精品。
（六）省內區域聯合共同發展
省內不同區域之間進行聯合，發揮“航母”優勢。以石家莊等具有較強文化產業基礎的城市為核心，率先推動文化產業的融合發展，培育文化產業“航母”，帶動整個文化產業做大做強。
四、結語
1文化產業生態化發展的必要性
生物多樣性與文化包容性之間存在著深刻的內在聯系，是創意和創新的培育土壤。大量案例證明，尊重生物多樣性，并與文化多樣性相結合，才能引導大量新興產業的人才、資本、技術等要素的集聚，形成生態文化產業園區甚至生態城市，優化生態和文化環境，最終實現文化多樣、環境優美、創新活躍、居民幸福等目標。中國“天人合一”的生態文化傳統、廣闊多樣的地理資源，成為將文化與生態結合發展的助推力。美國學者理查德•佛羅里達對美國創意經濟最活躍的城市做了統計排名，結果發現科技發達、文化多元、休閑時尚、舒適性高的城市是最能吸引創意人才的家園。新一代創意人士所鐘情的舒適性與前幾代人不同，他們更喜歡劃船、攀巖、現場音樂會、有機超市、戶外餐等與良好生態環境結合的參與性休閑活動［2］。生態文化產業是以生態為基礎，視生態環保為最高理念，以文化為內涵，以科技為支撐，以靈活多樣的產業形態為表現特征，以生產經營和市場運作為手段，向消費者傳遞或傳播生態的、環保的、健康的、文明的信息與意識，為經濟社會發展注入生態文化力量的產業。生態文化產業既是一種文化，也是一種經濟形態，更是一種可持續發展的產業［3］。在宏觀上以生態戰略為指導，調整文化產業結構；在微觀上給文化企業規定嚴格的有法律約束力的生態標準，從生產工藝和技術上實現清潔生產，提高資源利用效率，減少環境污染，實現資源的永續利用［4］，綜合生態、文化、經濟、社會各因素進行合理布局，發展生態文化產業新模式。
2生態文化產業園區建設對策
現代生態文化產業園區，是具有創意文化內涵和現代服務經濟的新型園區模式。生態文化產業園區建設能否成功，關鍵在于它的創新活力和產業支撐，否則只是一個徒有外表的空殼。生態文化產業園區的“現代性”主要表現在知識經濟基礎上的綜合創新能力和產業轉化能力，它需要發達的文化產業作為支撐，形成宜居和宜業的環境，吸引大量的知識型勞動者，推動全球化背景下綠色經濟要素與知識型產品的集聚和流動。這是生態文化產業獲得成功和可持續發展的關鍵之一。它是一種對文化產業發展模式的綜合改革，是對文化產業結構、消費模式、文化活力等要素的綜合升級。結合中外文化產業園區發展現有態勢，生態文化產業園區建設應包括以下幾個要素：首先是生態型的經濟模式，保持生態環境的平衡，把打造環境友好型的工業、農業和服務業作為優先發展的目標；其次是提高資源的循環利用效率，最大限度避免資源浪費；再次是立足文化消費和生態體驗，打造綠色服務經濟；最后是積極開發多元化的文化產品和文化服務，引導消費者從文化消費中獲得高品質的享受。
2.1樹立“生態消費”觀念鮑德里亞認為，消費社會中，把企業對利潤的無限追逐和消費者的極度應享性看成是經濟發展的根本動力。消費的目的不是為了滿足實際需求，而是滿足因不斷追求而產生的刺激與欲望。這種觀念在邏輯上會導致資源的過度開發等一系列生態問題，使人類行為喪失價值維度。生態消費是人們在決定是否買某種商品以滿足自己的生產、生活需要時，越來越多地考慮環境要素，堅持購買和消耗符合環境標準的商品［5］。生態消費關注社會的可持續發展，崇尚簡樸和健康的生活，倡導消費“綠色產品”。消費者的生態消費心理會對文化生產形成壓力和制約，引導其在生產中引入“生態”理念。國家“十二五”文化發展規劃指出，要創新文化產業商業模式，開發特色文化消費，拓展大眾文化消費市場，提供個性化的文化產品和服務，培育新的文化消費增長點。生態消費作為新型低碳特色文化消費，是拉動生態文化產業發展的動力。
2.2健全文化產業的生態鏈隨著文化產品市場與國際市場的對接度提高，文化產品“走出去”步伐加快，文化產業結構調整和文化產業發展方式轉變成為迫切需要解決的問題。文化產業生態化是實現可持續發展的根本，生態鏈作為文化產業鏈不可缺少的一部分，是實現文化產品向資本轉化的必要路徑。建構文化產業生態鏈需要發展新興的靜脈產業，完善和健全廢物處理、回收、再利用系統，形成“自然文化資源—文化產品—再生資源”的循環鏈條。如前文提到的數字文化產品即將進入大量更新淘汰期，應盡快建立起完善而有效的回收再利用系統，以節約資源，減少污染。文化產業發展過程中，通過完善的生態鏈實現資源合理配置和產業結構優化是可持續發展的必然選擇。
2.3加強創意環節的開發當前我國文化產業發展大都依托傳統歷史資源和文化資源，因其不可再生性，成為文化產業發展的新問題和桎梏。而創意產業的興起和發展為生態文化產業發展提供了新契機。創意是人們有目的的創造性思維活動，具有原創性、創新性的特點。創意提供的是富有人文氣息、滿足消費者精神需求的產品或服務，生態產業提供的是有利于環境保護和消費者身心健康的生態產品與服務。創意和生態相結合便真正實現人與自然、人與社會的和諧共生。文化產業發展由傳統的資源競爭轉為內容創意競爭，文化經濟增長方式也因此由粗放型向集約型發展轉變。創意是對傳統歷史文化資源的重新開發和利用，依托但不依賴于傳統歷史文化資源，不僅對其實現了保護，同時培養和提升了國人的創造力與創新能力，可以解決現階段文化產業發展出現的生態問題。同時，文化產業發展可積極開發體現生態主題的文化產品和服務，不僅有利于中國社會可持續發展，而且有利于提升文化軟實力。生態文化產品和服務的開發反過來可以刺激和引導綠色經濟的市場需求。從世界范圍看，全球領先的文化產業項目，越來越多地表現出“一體兩翼”的運作特點，即以創意為龍頭，以金融服務和科技開發為兩翼，形成聯動效應，提升競爭力。這為中國生態文化產業園區的建設拓展了新視野，可開發更多綠色生態型、節能減排型的文化創意產業基地和園區。上海花園坊節能環保產業園便是生態文化產業園區的典范，該園區利用太陽能、風能、地熱、地冷等自然能源節能降耗，建立遮陽系統、室內新風系統、雨雪水等中水回收系統、節能門窗等數十項節能技術，成為一個綜合節能環境方案解決中心。花園坊園區內，每幢建筑物都是節能環保技術的體現，如地源熱泵中央空調系統、水源熱泵中央空調系統、太陽能光伏發電、太陽能集中熱水供應系統、外墻外保溫、雙層中空玻璃、遮陽門窗、樓宇自然新風系統、雨水回收系統、節能照明系統和智能化控制系統等。更重要的是花園坊園區通過對節能環保產業的“展示、交易、集聚、服務”四大主體功能的打造，形成三級產業集聚，全方位、多功能、共享性的節能環保綜合服務平臺和集成商務平臺，打造出生態節能與文化產業相結合的新型復合型產業園區模式。
3結語
理想的生態文化產業發展和生態文化產業園區建設應是以科學發展觀指導長期發展，以建立內生增長模型獲得競爭優勢，全面地聯系社會現狀實現園區的根本性目標，促進自然環境、歷史文化以及自然、文化、人和社會在整個生態系統的平衡發展。
作者：郭鍇單位：遼寧大學廣播影視學院
一、客家人精彩的青瓷與青花瓷史話
陶瓷有青瓷與青花瓷等形式。青瓷與青花瓷是有區別的。青瓷是中國著名傳統瓷器的一種，最早出現在商周時期，浙瓷是中國瓷器發源地。她是在坯體上施以青釉（以鐵為著色劑的青綠色釉），在還原焰中燒制而成，其色調的形成，主要是胎釉中含有一定量的氧化鐵，青瓷以瓷質細膩，線條明快流暢、造型端莊渾樸、色澤純潔，追求釉色之美，曾幾何時，認為任何的雕琢和裝飾都是對器形和釉色整體自然美的破壞，就連陶瓷中常見的書法藝術都沒有與青瓷結緣。而青花瓷是用含氧化鈷的鈷礦為原料，在陶瓷坯體上描繪紋飾，再罩上一層透明釉，經高溫還原焰一次燒成，呈白地藍花的釉下彩瓷。青花瓷最早在景德鎮出現，她看似色澤單一，但濃抹淡施、粗細有致，且發色鮮艷，紋飾永不退色，具有中國水墨畫的藝術魅力。
客家人的陶瓷歷史中有著精彩的青瓷與青花瓷史話。客家的歷史是苦難的遷徒史。客家先民從中原南遷，南遷的移民帶來有先進的生產技術，包括有很多陶瓷工匠帶來的陶瓷技藝。他們在梅江岸邊，建立起一座有一座的瓷窯，創造著客家人的制陶神話。客家先民不僅創造了古梅州的制瓷先進手工業——梅縣水車窯青瓷，燒制出美輪美奐的青瓷。梅縣水車窯是唐代燒造青瓷的古窯。據現有考古資料記載，其窯址約有七處，主要分布在今梅縣水車鎮的瓦坑口、羅屋坑以及南口鎮崇芳山等地，中心窯場在瓦坑口一帶。水車窯于南北朝后期至唐代初期創燒，盛于中晚唐，宋代已少有生產。梅縣水車窯所產青瓷，以其獨特的裝飾特點表現和張揚了自己的個性。主要表現在：一是善用動物肢體飾附瓷品。如馬蹄足硯，馬蹄足爐，獸足罐，魚形壺，瓜棱罐、壺等，這一表現形式打破了釉色單一造成的呆板格局，整個瓷品平添許多生機活力，這是水車窯的拿手活。二是善用裂紋代以紋飾其釉色青翠亮麗，工藝精美，造型豐富，無紋無飾，具自然、簡約、圓潤、韻律、文質、拙樸、片紋之美等特點，給人一種玉的青翠之覺。水車窯瓷品有開片紋和不開片兩種，而以開片紋的為多，片紋有單層裂紋和雙層以上裂紋者。開單層片紋是自然形成之象，開雙重裂紋則是人工所為，也是水車窯最具特色所在。陶瓷釉上的開片，坯胎與釉間的膨脹系數，施釉次數不同，和古物的年代太久所致，出窯后急速遇冷，也足以造成此種效果。歷代青瓷專家都認為開片技術最珍貴而又最受推崇的當數哥窯器神話般的片紋，被稱之“美麗的缺陷”。梅縣水車窯所產青瓷中的精品有四系罐、八獸足硯、雙魚罐，而被中央電視臺《尋寶》活動評定為“梅州民間國寶”的是四系罐。它反映出唐代水車窯青瓷獨具的拙樸美。水車窯玻璃釉多有開片裂紋，在20倍放大鏡下觀察，釉面如一塊塊不規則的碎石塊堆砌一般，周圍自然散布著露珠般的氣泡。水車窯上品者猶如瑪瑙般透脫明亮，又如翡翠般珠光內蘊。同樣，在歷史上梅州的大埔遠在夏商時代就已經有了陶器的制作，日常用的水缸、水缽、飯缽、米缸、糖罐等簡易、樸素的日用陶瓷都是自己生產，有過“白玉城”美稱，也曾有過“南國瓷鄉”的美稱，如今，大埔陶瓷獲得了“中國青花瓷之鄉”的稱號，陶瓷產業也成為大埔工業的龍頭。早期的客家就擁有如此精彩的青瓷與青花瓷史話，其制作技藝折射出客家先民的聰明才智，體現了客家人四海為家、勤勞刻苦和堅韌不拔的精神。
二、客鄉青瓷結合客家文化產業創新發展的思考
（一）深度挖掘青瓷裝飾中客家題材，拓展青瓷藝術與客家文化相協調的美麗空間。客家文化是漢文化中頗具特色的文化群，內涵豐富，表現形式多樣，具有多元性、民族性、世界性。從某個意義來說，客家文化研究的系列成果，是陶瓷藝術裝飾的智慧寶庫和學術支撐及產業強大的內在動力。面對我們的客家文化和青瓷優勢，要準確地把握城市的文化特質，可用青瓷藝術去表現它、頌揚它，利用青瓷藝術的藝術特質，挖掘和提升城市的文化品位，去詮釋城市文化的內涵。2010年臺灣大翔集團客家文化創意產業研發中心在梅州成立，他用文化提升傳統產品及產業的價值。尤其是其所打造的客家產業展廳及客家服飾室使人品位原滋原味的客家文化氣息。我們的青瓷形象值得借鑒這種以“文化產業化、產業文化化”為訴求，使青瓷形象具有一定的客家文化內涵。
（二）立足區域，成立青瓷文化研究機構。文化是創意產業的靈魂。隨著時代的進步，一些粗陶缸、盆、壇、罐似乎已完成了歷史使命，那些普通的畫面已經很難引起年輕人的興趣，品位高雅的群體也不再愿選擇這種造型簡單類型的工藝品作為紀念，人們往往關注的更多的是文化內涵。立足區域，積極創造條件成立青瓷文化研究機構，建設青瓷工藝研究及創作展示窗口，開辟大師精品走廊，創意產品展示平臺和收藏之窗，高檔陶瓷展示銷售中心等，形成獨具地方魅力的青瓷產品特色和產業特色。
（三）整合多元創意研發作為一項有特色的產業，在汲取客家文化精髓的同時，也應吸收、消化更多的青瓷造型觀念，真正發揮出這些歷史文化資源的價值，整合多元創意研發，運用資源整合、項目捆綁、資本運營等手段，加快文化產業項目的引進和開發，帶動文化產業實現突破。近幾年，已有收藏界人士注冊了“客都民間國寶”、“畬坑窯”、“客鄉青瓷”“水車窯”等多個國家馳名商標，并復制出多件仿唐宋水車窯青瓷。陶都宜興和瓷都景德鎮同屬兩座歷史悠久的文化名城，有著共同的產業優勢與生態優勢。宜興在發展文化創意產業中，將陶文化、茶文化多元化融合。同樣，我們可蔣青瓷、茶、酒文化進行一定的整合，這種整合的創意可依靠學院、企業的資源，依靠學術型專家，利用文化人的智慧，借助于原有的客家文化優勢，再將它們運用于青瓷之上。獲得國家專利的工藝品客家茶壺、茶葉罐（方樓）以巧妙的構思、夸張的手法把客家圍龍屋及大埔著名泰安樓、花萼樓景區特征與風貌藝術創造性表現出來，并賦予他們不同的設計構思。將地方特色茶·客家建筑·青瓷三元素于一身，彰顯特色，賦予作品新的價值，透過青瓷釉面清純、極少紋飾的樸素、古拙、實用之風可清晰的看見閃爍其間的客家文化的神奇，感悟客家人歷史文化精神。
水車窯編織、述說著客家人的青瓷夢，值得我們更多的思考的是如何挖掘水車窯青瓷的源頭及旺盛的生命力所在，尤其是青瓷傳承如何實現與客家文化產業創意的結合，推陳出新，以現代的思維創意設計與制造，用文化特色提升青瓷產品的價值，在文化產業開發中前行。
作者：熊青珍 羅志強 單位：廣東財經大學藝術學院
一、民族文化產業集群形成的要素條件
(一)文化市場要素民族地區的市場經濟發展相對滯后，也使該地區成為了潛在需求巨大的待開發市場。隨著工業社會的發展和社會財富的積累，現代社會的工作轉變為人們的自我沖突———即他們的工作和文化間的綜合物。也就是說，“現代社會的壓力并非集中反映在某一個階級身上，而是反映在工作中的每一個成員身上，特別是都市群體，每一個人的生活都籠罩在現代性的巨大陰影之下。”這必然使得社會中的人們產生一種暫時性解脫或逃避社會工作的的愿望———“休閑”的欲望和需要———這也成了現代社會再生產的一種必要的“資本”投入或“消費”。旅游于是成了現代人休閑的必然選擇。遠離都市的喧囂，到鄉村去旅游成為一種時尚。而民族地區旅游業的發展也必然促進社會生產與商品交換關系的發展，現代社會的社會關系“就是通過對‘事物’(things)的生產，并在此基礎上的消費、交易活動表現出來”，而現代的社會生產幾乎把所有文化都烙上了商品的標志和痕跡，于是，“事物”成為了“商品”，且任何事物都可以處在一種“商品的情境”(commoditycontext)之中。這樣，民族地區的任何事物都可以處在“商品的候選狀態(com-moditycandidacy)”，只要企業家抓住機會，使商品從候選狀態變成現實狀態，就可把旅游者的潛在需求變成現實的需求，就可開發出一片新的市場。麗江演藝文化產業集群的形成就是在市場有效需求的巨大推力下形成的。具有經營頭腦的宣科在1990年成立了第一家納西古樂會館，讓無處可去的游客有了別開生面的娛樂節目，游客對納西古樂這種文化產品的巨大需求，導致納西古樂一票難求，形成了供不應求的市場狀況。據粗略統計，國內外有50多萬人聽過納西古樂，古樂會也被邀請在十多個國家做訪問演出，只有30多人的古樂會年收入突破1000萬元，同時拉動了上千萬元的音像、圖書等相關產業的迅速發展。為麗江演藝文化產業集群的形成奠定了良好的基礎。
(二)文化環境要素文化環境是一種效應環境，它不是僵化的、枯死的，而是變化的、鮮活的，和人發生互動作用的效應場。民族文化產業集群的形成正是當地民族傳統、宗教、風俗、語言等文化要素相互作用的結果。一般而言，一個鼓勵文化參與的社會文化環境，能促使文化不斷創新，有利于提高民族文化產業化的能力。因此，對文化環境的要素構成的分析就顯得尤為重要，從時間和空間的角度來看，任何社會的文化環境都呈現出“一個中心、兩方延伸”的結構，“一個中心”即本土現實文化，“兩方延伸”即傳統文化和外來文化。考察文化環境對文化產業集群形成的影響，可以發現，除了上述因素外，還需要從宏觀、中觀和微觀文化環境三個層面加以分析，才能全面的把握文化因素如何影響民族文化產業集群形成的內在關系以及各影響因素之間的相互關系。如圖1所示。宏觀文化環境主要指國家文化及國家文化政策對文化產業發展的影響。二十一世紀以來，國與國之間的競爭主要體現為文化軟實力的競爭，文化發展戰略已上升到國家戰略的高度，因此，國家的宏觀文化政策對促進本國文化產業的發展至關重要，美國在二十世紀三十年代經濟危機后崛起的好萊塢影視產業、日本動漫產業的發展、韓國電視劇產業的風靡等即是很好的例子。中觀文化環境主要指一個地區或城市促進文化產業發展的制度、規定和采取的激勵措施等的總和。早在二十世紀八十年代，麗江就已經開始了文化體制改革和發展文化產業的探索，到2005年底，麗江文化體制改革結束，體制基本消除，之后，麗江不斷出臺政策和措施，推動文化產業快速發展。2006年，麗江提出了構建文化旅游名市的目標和文化立市的戰略，在此背景下，先后出臺了《麗江市文化產業“十一五”發展規劃》等文件，提出了開發三種民族文化資源、培育壯大四大文化產業、建設五大基地的思路，落實了鼓勵文化產業發展的一系列政策，營造了良好的政策環境和輿論氛圍。微觀文化環境主要指形成文化產業集群的制度背景和文化基礎，特指一個具體民族的文化在外來文化影響下的發展趨勢以及在其發展變化的過程中促使該民族文化產業化、集群化發展的文化要素。如麗江文化的主體是納西文化，其形成和發展的過程就是不斷整合外來文化的過程。從歷史上看，納西文化經歷了三個階段:一是原生文化，主要是一些自然崇拜為主體的圖騰崇拜，二是融合了藏族苯教、藏傳佛教為主體的外來文化后形成的東巴文化，三是東巴文化與漢文化融合后形成的近代納西新文化。在與其他文化尤其是漢文化的交融中，經濟交往是主要內容，再加上麗江茶馬古道樞紐地位的獨特地理位置，孕育了納西族獨特的商業文化，為現代民族文化產業集群在麗江的形成奠定了良好的歷史文化基礎。如圖1所示，三個層面的文化環境對麗江民族文化產業集群形成的影響力由外而內逐層傳遞，在微觀文化環境的直接作用下促成了文化產業集群的形成。而在構成微觀文化環境的當地民族傳統文化、現實文化和外來文化三個維度中，對民族文化產業集群形成的影響作用也各不相同。傳統文化是當地民族文化的靈魂和根本，它通過現實文化直接吸引眾多的民族文化企業集聚當地，同時也間接的影響民族文化企業的形成，如對傳統文化資源的開發也形成了部分文化企業;外來文化是民族現實文化的營養之源，民族文化的發展歷程就是不斷吸收和借鑒其他文化的有益成分的過程，隨著民族地區文化旅游產業的不斷發展，其必然成為當地民族現實文化的重要組成部分。可以說，宏觀文化環境、中觀文化環境是民族文化產業集群形成的充分條件，微觀文化環境是其形成的必要條件。
(三)社會資本要素1961年雅各布斯(Jacobs)在《美國大城市的存亡》一書中正式提出社會資本這一概念，他認為城市社區的人際網絡就是城市不可替代的社會資本。20世紀90年代末，國內外學者開始將社會資本與產業集群的研究相結合，貝爾(Bell，1999)第一次對產業集群內的社會資本進行了定義，認為所謂社會資本是指存在于集群內部，通過促使行為主體進行互動而產生的資源。卡特．安能(KurtAnnen，2001)認為社會資本是社會網絡中基于合作的參與者的聲譽，是建立在個人層次上的產業集群中企業與企業之間的互相信任、友好、尊敬和相互諒解的關系。國內學者的研究認為，企業間的合作是建立在家族、鄰里關系等社會網絡基礎之上的，社會關系網絡可以促進企業間信任和集群創新，有利于企業間長期合作，構建穩定的產業網絡，提高集群整體競爭力。民族文化產業集群作為產業集群發展的一種新的形式，在其形成和發展過程中，社會資本發揮了更加重要的作用。由于民族認同或族群意識的存在，每一個民族的社會成員對自己的民族歸屬有著強烈認知和感情依附，對本民族的語言、文化、宗教、習俗充分認同，且充滿了優越感，對外群體成員則表現出一定的排斥性和抗拒性。這種族群內部以家族、鄰里關系等紐帶為基礎的社會關系網絡相對比較穩定、社會信任度較高，為民族地區文化產業集群的形成和發展奠定了良好的集群文化基礎。麗江納西族歷史上是一個遷徙的民族，其古代氏族社會的基本組織稱為“爾”，即古代氏族的血緣集團單位，也是早期的政治組織，“爾”之下又分裂出血緣親屬集團“斯日”，在這種共同體中，“其成員不強調自己的個性，把共同體的利益置于優先考慮的位置，以這一利益標準對自己的行為進行取舍”，正是這種群體的價值取向使納西族在歷史變遷中，一直保持著較強的內聚力，形成了納西族團結合作的共同體精神和共同體利益優先的文化傳統，廣泛的影響著納西族的社會經濟生活。如“不娶外族”的民族內婚制和不同不熟悉的人做生意的傳統。這種文化傳統在20世紀40年代俄國人顧彼得在麗江領導的工業合作運動中得到進一步體現，轉化為一種企業發展初期熟人之間的互助合作精神。根據顧彼得《被遺忘的王國》中的描述，“納西人家族觀念很重，從來不能和他們不熟悉的人一起工作，一個成功的合作社只能由生活在同一個村子或同一條街道上的人組成。”可見，納西族的這種合作關系主要是由鄰居、家族等強關系建立起來的。
(四)民族文化產業人才要素以韋伯為代表的傳統區位理論學派認為，勞動力的數量、質量(熟練程度)的地理分布和勞動力成本的高低是影響產業區位選擇的重要因素。企業選擇和確定產業區位往往傾向于在勞動力成本較低的地區。而文化產業對創意的依賴性特征決定了勞動力要具有較高的創新、創意能力。這也表明勞動力作為文化產業生產要素的實質是勞動力的高素質。也就是說，能否擁有高素質的人才是文化產業能否有很大的發展，能否提供高水準的文化產品和文化服務的關鍵所在。然而，民族文化產業作為文化產業的一種特殊形式，其對人才的需求既要符合文化產業的一般要求，也具有其特殊性———即通曉或熟悉民族文化、能有效開發和利用民族文化資源。隨著民族文化產業的快速發展，民族文化產業人才的需求也越來越迫切，但人才的總量、結構、素質和層次還不能適應民族文化產業發展的需要，也影響著西部民族地區文化企業的區位選擇和民族文化產業集群的形成。民族文化產業人才一般包括民族民間文化傳人、民族文化創意人才、民族文化產業經營管理人才。這三類人才的多少直接影響著民族地區文化產業集群的形成。民族民間文化傳人是民族地區發展文化產業集群形成的重要根基。由于民族民間傳統文化的傳承方式多為口傳身授，一旦民族民間文化傳人后繼乏人，這種傳統文化必將面臨消失的危險。如果這種狀況不能得到有效改善，將會嚴重削弱民族地區文化產業發展的基礎。據云南省民族工作部門統計，云南無文字民族的優秀民間藝人現僅存500多人，再過10年，他們當中的絕大部分將過世，而他們的傳承人至今尚無著落。如當年翻譯整理東巴文化典籍的10多位東巴大師，如今已全部撒手人寰了，如果不能盡快培養傳承人，老藝人的故去將帶走這個民族曾經燦爛的篇章。民族文化創意人才是民族文化產品化、市場化的核心人才資源。隨著社會對文化體驗消費需求的不斷增長，西部民族地區豐富的文化資源促進了文化產業的快速發展，也為民族文化產業集群化發展創造了條件，而由于這些行業的支柱人物———創意人才的供不應求，制約了民族文化產業集群的形成。就麗江而言，由于歷史條件、地理環境以及經濟發展相對來說還比較落后等原因，從民族文化產業的創意、策劃，到文化產品的生產、包裝等環節長期以來都缺乏相應的人才，僅靠經驗和自己摸索的現象較為普遍。如麗江宣科納西古樂文化有限公司長期以來依靠古老的音樂、古老的樂器以及年逾古稀的演奏者這些獨特的賣點吸引游客，但多年來一成不變的依靠出售門票和光碟的運作模式，雖然一直贏利，但文化產品的附加值極低，投入與產出遠不成正比。究其原因，一方面是靠“怪才”宣科個人的經驗和影響力使其長盛不衰;另一方面，也是由于宣科的光環掩蓋了其創意人才缺乏的現實，試想，后宣科時代的納西古樂還會如此迷人嗎?只有構建創意人才不斷涌現的體制機制，納西古樂才能永葆青春。民族文化產業經營管理人才是提升民族文化產業集群競爭力，實現文化產品與市場需求有機結合的關鍵人才資源。民族文化產業是民族文化資本、經濟資本與市場緊密結合的產業，文化生產需要大量的資金投入，而文化產品的銷售又存在不確定性因素，一般經營者很難把握。因此，高素質的經營管理、策劃、營銷等人才就成了文化產業發展的關鍵。比較而言，西部民族地區文化產業經營管理水平相對偏低，文化市場的拓展、營銷等各個環節人才尤為匱乏。麗江玉龍縣納西源民族文化產業有限責任公司就是典型案例，該公司成立于2011年，注冊資本100萬元人民幣，主要以納西歌舞表演為主，對外宣傳為“納西•印象”。公司所在地麗江玉龍縣白沙鄉是納西白沙細樂的發源地，文化資源極為豐富，投資者和演出人員均為當地村民。盡管他們滿腔熱情希望把納西族的原生態歌舞展現給游客，但由于缺乏擅長經營管理的人才，開業后，一直舉步維艱，一天的收入“有時候有幾百塊錢，有時候有千把塊錢”，能容納240名觀眾的演出大廳多半空置。人才瓶頸嚴重的制約著文化資源的產品化、市場化和產業化，也制約著西部地區民族文化產業集群形成和發展。
二、民族文化產業集群形成的空間條件
如果說，要素條件是構成民族文化產業集群的基本組成部分，那么，空間條件則是把這些基本組成部分進行有機組合形成集群合力的重要環節。民族文化產業集群形成的空間條件包括地理空間、經濟空間和社會文化空間三個維度。
(一)地理空間地理空間并非民族文化產業集群獨有的條件，企業的地理空間集聚是產業集群的基本形態，無論哪一種類型的產業集群都一樣，民族文化產業集群也不例外。但與一般產業集群包括文化產業集群相比，民族文化產業集群對地理空間的要求更高。前者企業集聚的地方或是靠近資源產地、或是交通便利(盡管沒有靠近資源產地，但便捷的交通可以降低運輸成本)、或是市場發育程度高等，因此，企業聚集的地理空間選址相對靈活。但在我國的民族地區，由于文化資源的地域性特征，使得文化企業只能在當地創辦，民族文化資源的產品化只能在當本地進行。民族地區文化產業集群的形成實際上是該地區的創業者在區位鎖定條件下產業選擇趨同的結果。因為，在區位資源既定的條件下，民族地區的初始創業者只需以較少的投入將文化資源通過各種形式展示給消費者(旅游者)，或者繼承本地歷史傳統積淀下來的工藝技術重操舊業或從事相似的產業即可獲得利潤，因此，作為初始創業者的理性選擇，只會選擇在本地發展文化產業。這就使得民族文化產業集群地理空間的確定既要考慮民族文化資源的在地性、不可移動性等特征，又要遵循一般產業集群地理空間選擇的規律。這些因素決定了企業聚集地的選擇不僅要交通便利、還要有一定的市場基礎，更重要的是要位于民族文化資源富集地，三者缺一不可。
(二)經濟空間經濟空間是指存在于經濟元素之間的各種抽象的經濟關系，是無形的。法國著名經濟學家弗朗索瓦•佩魯(FrancoisPerroux)佩魯將經濟空間分為三種基本類型:(1)由計劃界定的經濟空間，即由各個單位的計劃所形成的關系結構;(2)作為力場的經濟空間，即由產生各種離心力和向心力的若干中心或極群構成的相互作用體系;(3)作為勻質整體的經濟空間，即為同類型的經濟行為主體所面臨的相同或相似的市場環境和價格體系。［22］眾多的企業之所以要聚集到一定的地理空間，主要是為了獲得單個企業在分離狀態下孤立發展難以獲得的經濟利益。在追逐經濟利益的過程中，企業往往會根據自身產品生產的特點建構自己的經濟空間，包括計劃空間、力場空間和勻質整體空間。由于經濟空間是由各相關利益主體之間的經濟關系構成的事實，在一定的地理空間內集聚的企業之間就形成了縱橫交錯的經濟關系網絡，這也意味著產業集群的初步形成。當然，由于不同類型企業(如鋼鐵企業、農產品生產企業、文化企業等)生產過程的不同決定了其形成產業集群的差異性，從而導致不同產業集群經濟空間的構成是不相同的。下面從計劃空間、力場空間和勻質整體空間三個方面來考察民族文化產業集群的經濟空間結構。文化企業在特定的民族地區聚集后，各企業通常會確定自己的發展計劃，形成計劃空間，即本企業與其生產要素(如原材料、動力、資本、勞動力等)供應商和產品(中間產品和最終產品)購買者之間形成的購銷計劃關系集合。這些關系(企業與企業、企業與消費者以及企業與生產要素的所有者)之間都存在可以用產品價格和生產成本來度量的經濟距離。而產品價格和生產成本不僅取決于本企業的計劃結構和安排，也依賴于與之相關的其他企業和組織的計劃結構和安排，綜合考慮這些因素之后，企業計劃空間得以確定。如麗江玉龍雪山印象旅游文化產業有限公司，圍繞該公司打造的《印象麗江．雪山篇》大型歌舞演藝節目就形成了服裝、道具、馬匹、演員等的供應者和演藝節目的經銷者(旅行社)、消費者(游客)之間的購銷關系和各利益相關者之間的產品價格安排。作為力場的經濟空間是指民族文化產業集群內通常會形成許多中心或極，即文化企業。每一個文化企業都會產生并形成一定的離心力(輻射力)和向心力(聚集力)，形成它自己的力場，同時它又處于其他文化企業的力場中。各個文化企業產生的輻射力和聚集力相互作用、相互影響，在集群內形成了一個統一的力場空間。處于力場空間中的文化企業(即能產生離心力和向心力的中心)通過利益誘導等形式將人、財、物等資源集聚在它的周圍，同時，通過向其他文化企業輸出產品和勞務以及人才、資金和技術等重要生產要素，既構建了自己的計劃空間，又形成受其支配和影響的經濟區。如麗江玉龍股份有限公司通過其輻射力和聚集力形成了包括旅游索道及其相關配套設施3家、酒店業務1家、文藝演出1家、旅游項目投資及管理2家、餐飲零食銷售及旅游服務1家、旅游配套項目開發經營1家、旅游車服務1家、入境旅游業務和國內旅游業務1家、其它3家共14家控股、參股公司的旅游文化產業集聚區。民族文化產業集群內還有一個作為勻質整體的經濟空間。這種勻質性是相對于各個文化企業及它們之間的相互關系而言的。集聚在同一個地理空間的文化企業，面對相同的市場環境和相同的顧客，即使它們的生產、銷售條件或經營成本不完全相同，也必然會制定大致相同的價格。集群內企業面對的這種相同的市場環境和統一的市場價格體系就是一個勻質整體空間。
(三)社會文化空間社會文化空間實質上就是產業集群網絡，是在一定的地理空間范圍內，產業集群中的各類主體(包括企業、大學、研究機構、地方政府等組織及個人)在各種經濟關系的基礎上，基于共同的社會文化背景和共同的信任基礎上結成的各種相對穩定的、能夠促進產業集群協調穩定發展的各種關系網絡。集群社會文化空間結構的完善程度一定意義上代表著產業集群的發達程度和競爭力的強弱。在民族文化產業集群的形成和發展過程中，社會文化發揮了更加重要的作用。民族地區的社會成員對自己的民族歸屬有著強烈認知和感情依附，在民族地區往往形成以地緣(鄰里關系)、血緣(家族)、族緣(同一民族)、友緣(朋友關系)等紐帶為基礎的社會文化空間，空間內的人們崇尚與熟人做生意，熟人之間的信任度極高，而信任被普遍認為是基本的網絡機制。當這種信任關系高度的聚集在一個地理空間和經濟空間重疊的區域時，空間內的各種經濟關系和社會關系交織在一起產生的空間集聚作用，具有更加強大的效力。這種效力體現為空間中的行動主體通過與社會的聯系并通過這種聯系攝取稀缺資源———民族地區富集的文化資源相對于其他地區而言則是稀缺資源，這些掌控了稀缺資源的各類主體之間因為利益關系又會在集群內構建起聯系更加緊密的社會關系網絡，形成信息、知識的共和轉移機制，從而對集群的經濟空間產生重要的影響，并進一步強化各利益主體之間的經濟聯系，促進集群整體的不斷創新。三個維度的空間在民族文化產業集群的形成和發展中扮演著不同的角色。地理空間是民族文化產業集群產生的現實條件，只有具備了區位優勢或良好的地理條件，才能吸引眾多文化企業的聚集。企業集聚的目的必然是要追逐自身利潤的最大化———即靠單個企業無法獲得的利潤，因此文化企業在制定自身發展計劃、與其他文化企業發生經濟往來的過程中，自然形成文化企業的經濟空間，各個文化企業經濟空間的相互作用、相互影響的結果，就形成了一個文化企業之間相互聯系緊密的共同的經濟空間，這就是產業集群。同時，同一地理空間內的文化企業必然受到當地民族文化的影響，民族地區的各種社會關系必然嵌入到企業之間的經濟關系中，從而形成社會文化空間。承載著信任、信息、情感、規范等的社會文化空間與承載著商品、資本等的經濟空間在同一地理空間的重疊互動，形成相互制約、互為增強、共同演進的動態過程。這就意味著民族文化產業集群在當地的真正形成。
作者：晏雄單位：云南財經大學公共管理學院教授
簡而言之，文化產業發展就是將文化生產所必需的各種要素加以整合，產出社會需要的文化商品，實現其高附加價值，在很大程度上表現為文化資源不斷轉化為文化產品、文化服務的過程。從這一點來看，資源稟賦對于形成文化產業發展的比較優勢有著很顯著的影響，利用自己獨特資源、條件和這些生產要素的組合，創造出別人沒有的文化產品或服務的類型、質量以及形式，對區域性文化產業的發展而言非常重要。當前，我國文化產業的分類標準執行的是國家統計局2012年修訂后的《文化及相關產業分類2012》，這一分類標準是在2004年產業分類標準基礎上確立的，它首先將文化產業區分為文化服務、相關文化服務兩大部分，進一步細分為十大類，具體而言包括文化產品的生產活動、文化產品生產的輔助生產活動、文化用品的生產活動和文化專用設備的生產活動等四個方面，以此取代了2004年產業分類中的核心層、層和相關文化產業層的劃分標準。這個產業目錄相當寬泛，使得文化產業橫跨了當今社會公認的三大產業類型，它主要包含在第三產業中，但也涵蓋了第二產業、第一產業的部分行業，例如野生動植物保護等行業可以納入農業范疇，而工藝美術品、文化用品以及文化專用設備的生產等則應當納入工業范疇。在第一產業、第二產業的發展路徑選擇中，資源稟賦的影響、制約作用體現得相當明顯，因為這是發掘比較優勢，進而發現競爭優勢，最終形成綜合發展優勢的必然選擇。
有學者曾對我國制造業空間分布與要素稟賦的關系進行了實證分析。結論顯示，要素稟賦(包括勞動、資本和自然資源)是影響我國制造業空間分布的重要因素，勞動和資本的地區稟賦差異對大部分制造業空間分布有顯著影響，而自然資源是影響資源密集型產業空間分布的重要因素。實際上，文化產業競爭同樣表現為很突出的資源競爭，因為文化產業中有一大類別就是資源型文化產業，這些產業的形成與發展在相當程度上有賴于當地的歷史沉淀、地理環境、民族風俗等文化資源，這些文化資源又可以進一步劃分為無機層面的地理資源、有機層面的生物資源，以及歷史傳承的民俗資源、文化創造的信息資源等，這些文化資源是本地開發旅游業、文物博覽業、民俗文化、節慶文化等文化產業的基礎性依托。為此，區域文化產業的布局者在發展規劃制定、項目選擇時都不可能回避資源問題，要把資源的獨特性和資源利用的專屬性作為優先考慮的因素。在我國的經濟發展布局中，大多數西部省區仍屬經濟欠發達地區，文化產業發展同樣不如東部地區;但是，西部地區文化資源異常豐富，依托這些寶貴資源，以文化資源開發為先導，著力推進特色文化產業發展是降低產業開發成本、切實提高效益的現實選擇，多年的經濟發展實踐也已證明，開發當地文化生產力、迅速發展和壯大本地文化產業的一大可行之舉，就是將本地文化資源的比較優勢轉化為文化產業優勢，依托資源優勢形成產業優勢，達到事半功倍的效果。目前，云南省已確定重點發展10類文化產業:新聞出版、影視動漫、民族演藝、文化旅游、休閑娛樂、節慶會展、珠寶寶石、民族民間工藝、茶文化、體育等，從這份目錄中可以看出，其中相當部分如民族民間工藝、茶文化、民族演藝、文化旅游、珠寶寶石等都是在充分利用當地文化資源基礎上發展起來的。四川省的思路與云南有不少共通之處，四川省規劃要著力打造一系列文化產業帶，包括以路線、川陜革命根據地、偉人故里、將帥紀念園等為主要內容的紅色文化產業帶，以古巴蜀文化和三國文化為代表的歷史文化產業帶，以“藏羌彝文化走廊”為核心區域的民族文化產業帶，以汶川地震恢復重建區為依托的重建文化產業帶等，這一發展戰略的確定同樣充分考慮了本省的文化資源特色。而2010年成都市提出精心打造大熊貓文化、金沙文化、青城山———都江堰世界文化遺產三大文化品牌，深入塑造“三國文化”、“詩歌文化”等特色文化品牌，如此產業規劃也是與本地文化資源優勢充分結合的產物。
二、超越資源稟賦:以人才為中心
西部地區文化資源豐富、文化產業卻相對落后是一個不爭的現實:西部文化產業發展起點低，基礎差，支撐文化產業發展軟硬件系統跟不上，市場化程度嚴重滯后，沒有形成特大型的文化產業企業與國際文化產業集團抗衡。這一現狀提醒人們，資源優勢并不等于產業優勢，資源優勢要真正轉化成產業優勢還需要付出創造性的勞動。的確，在西部經濟發展進程中，曾經過度依賴資源等初級生產要素，并且付出了慘痛的代價:西部經濟增長對資源和生產要素依賴較高，教育和科技的支出較低，企業的技術應用水平和管理創新也較落后。由于其他現代生產要素沒有得到應有的運用，存在著不同程度的缺失，西部許多產業發展過程中必須依賴資源的高消耗，在“拼資源”的前提下求得產業的進展，產業附加值卻較低，往往產業發展效果不佳，這一局面不應在發展文化產業的過程中再度出現，否則西部文化產業難以實現跨越式發展，很可能失去寶貴的戰略機遇期。西部地區積極發展文化產業，固然要充分發揮利用的文化資源優勢，推進特色文化產業發展，但切不可把文化資源當成本地發展文化產業的“天然邊界”，僅僅在當地具有比較文化資源優勢的范疇內開發文化產業，卻不敢大膽涉足其他類型的文化產業，如此很容易落入“資源決定論”的窠臼，寶貴的文化資源反而成為西部地區文化產業發展進程中的包袱，禁錮了產業決策者的思路，限制了各級各類文化產業從業者的創新精神。相比其他的一些傳統產業，文化產業表現為一種軟驅動的產業:鋼鐵、制造業等傳統產業通常表現為硬驅動的產業，這些產業的發展必須以自然資源、土地、資金等為主導驅動，當資源能源和生態環境發生約束，出現資源枯竭、環境惡化等不利情形時，這些產業的競爭力就會大大下降，甚至完全喪失比較優勢。而文化產業在總體上則是一種“資源消耗少，環境污染小，經濟效益高”的新興產業、朝陽產業，它對于資源和區位等要素的依賴程度較低，因而資源、區位等因素在文化產業發展中的主導地位明顯降低，而智力、知識和技術等軟性投入對于文化產業的大發展則可能產生決定性的影響。
從動態角度考量“赫克歇爾—俄林模型”，不難發現資源稟賦對經濟比較優勢的影響固然很大，但隨著經濟全球化步伐的加快，要素稟賦對某一區域比較優勢的影響是可以改變的，人才、技術、資本等生產要素都可以自由流動，并在短時期內重新集聚，為某一有活力的區域所利用。人才、技術、資本等生產要素的流動性，完全變更了文化產業發展進程中的要素稟賦組合，使得文化產業發展可以實現對傳統資源稟賦的超越，進而借助其他要素獲取有價值的資源。當前，世界各國文化交融的速度越來越快，因此，各地、特別是西部地區不能只盯住自己的文化資源，本地有什么就開發什么，這種惰性很容易陷入資源主導型的粗放式開發的窠臼，尤其讓那些缺乏文化資源的地方陷入心安理得、無所作為的境地。在開發文化資源時，必須樹立“兩條腿走路”的意識，即本土資源、外來資源均可為我所用，本身具有資源的地方可立足于自主開發，而缺乏資源的則要大膽地借鑒和引進。當前，西部文化產業發展在人才、資本、市場等方面均處于稀缺的狀況，有必要迅速加強。有人鑒于西部地區資金普遍短缺的現狀，提出應當著力優化西部文化產業的投資環境，具體而言要放寬市場準入條件，以鼓勵多元資本迅速進入西部文化產業，盡快形成以政府為主導，以企業為投入主體，以市場融資為主力的文化投入機制。但是，進一步分析不難發現，文化產業發展的關鍵是整合各種要素稟賦，使之協同轉化成為具有市場競爭力的產品和服務，資金在其中固然可以發揮重要的作用，但人才在其中無疑是至關重要的因素，人才的集聚和儲備是產業發展的核心資源，人才的素質直接影響到整個區域提品、服務的力度和精度。特別文化產業是一個強調人的主觀能動性的“智慧型”產業，其所涉及的每一個環節都與人才密不可分，對于人才的需求量極大，包括創意和設計人才、生產制作技術人才和管理、經營人才等。擁有充足的高素質的文化產業人才，尤其是善于經營文化產業的企業家人才，將從根本上改變西部地區文化產業發展滯后的狀況，這些人才可以為當地文化產業發展吸引資本、開拓市場，緩解這些產業發展進程中的瓶頸問題。
重視文化產業發展中的人才問題，非常重要的一點是準確區分人才與勞動力資源。西部地區缺乏高精尖的策劃、創意人才，但擁有大量的平凡的，又充滿激情和創作的歌舞演出人才、民族民間藝術人才等，大量的民間藝人、技術工人等，是從事實踐活動的應用型人才，他們可以參與本地文化產業的發展，但只能在其過程中擔當勞動者、生產者的角色，無法擔當領軍人物的角色，積極推動當地的文化產業發展，換言之，他們只能被動地跟隨著文化產業而動，卻不能主動地引領當地文化產業向前發展。如果滿足于這樣的勞動力資源群體，西部地區的文化產業發展很可能再度延續其他產業已經走過的發展路徑:由于人才隊伍的匱乏，無法占據產業的高端地位，始終只能扮演“追趕者”的角色，時時跟隨東部地區、國際上的發展潮流，甚至是亦步亦趨地跟進，跨越式發展無從談起。實際上，西部地區的許多人士已經清醒地看到了這一點:要突破文化產業人才瓶頸，必須樹立“人才是第一資源”的觀念，開展高層次文化產業專門人才的教育、培訓和資助，建立和完善人才引進、使用和激勵機制，加快建設高素質的民間文化經營人才、文化產業創意人才和經營管理人才隊伍。真正要提升、優化西部文化產業發展的要素稟賦，使之達到最佳的組合與配備，最大限度推進西部文化產業的快速、健康發展，必須把高端人才，尤其是策劃、創意人才和經營人才等隊伍的建設、引進作為重點，文化產業提升期待著人才，要使文化產業真正成為國民經濟的支柱性產業，離不開高素質、高層次的領軍人才和創新團隊，對高端人才的培養，將是未來產業發展的決定因素。現階段，西部自身的文化產業高端人才隊伍培育能力存在較大的欠缺，但并非沒有解決的途徑，一個便捷可行的舉措是借助外部的教育資源和平臺，合作培養文化產業人才，如有學者提議，我國西南地區可以與東盟國家全面開展文化產業戰略合作，并將共同儲備文化創意產業人才等作為重要合作領域，其運作路線是發揮中國與東盟各國在教育資源方面業已存在的互補優勢，廣泛開展各類文化產業專業人才的交換培養與交流學習等，構建其較為完善、系統的多層次人才培養機制，造就一大批適合當地文化產業發展需要的人才隊伍。
三、以創意支撐西部文化產業發展
在文化產業發展進程中，內容永遠是根本，是其核心競爭力。過去的實踐已經證明，只有具備創新性特點的創意才能被用于規模化、產業化開發，形成原創性文化產品，為文化產業發展注入不竭的動力和源泉，促進文化產業跨越式發展。為此，西部文化產業發展在充分整合各種現代生產要素、促進要素稟賦合理聚合時，應始終牢固樹立“內容為王”的觀念，把內容建設擺在十分突出的位置，利用各種要素稟賦，著力提升文化產品與服務的內涵和質量，以內容優勢贏得產業發展優勢。在此過程中，創意是最為重要的支點，承擔著提升資源、塑造內容、拓展市場等職能。
1.創意是西部文化資源的利用價值得以充分發掘的根本，有效提升了文化資源的附加值。
西部地區是我國多民族聚居區，民族民間文化資源普遍比較豐富，這些民族民間文化資源作為產業發展要素的作用不言而喻，它們是構成文化產業開發的重要原材料，但如何真正使之成為具有市場競爭力的文化商品與服務，仍有賴于優質的創意，高質量的創意可以增強文化商品、服務的思想震撼力和藝術感染力，使人們司空見慣的文化資源轉換成不同凡響的文化消費品，以此贏得市場份額和產業發展空間。
2.創意為文化產品、服務塑造了唯一性與獨特性。
西部地區的文化資源存在著近似之處，例如不少地方的民族民俗文化資源高度雷同，其產業化開發面臨著同質化的弊端，但經過不同創意人才的塑造，其產生的文化產品與服務在品質、模式上均呈現出較大的差異性，形成具有獨特性，乃至唯一性的文化商品，能夠滿足消費者的不同需求。有人曾以河南為例，分析該省境內具有相同“古都”文化特質的安陽、洛陽等城市如何開展差異化的文化產業發展:安陽著力突出本地的殷商文化特色，依托當地具有不可替代性的殷墟大遺址公園和中國文字博物館，以此為資源基礎，并整合羑里城、曹操高陵等資源，打造區域特色文化產業;洛陽則大力弘揚中華民族主流文化源泉之一的河洛文化，以當地已形成規模的牡丹花會、河洛文化節等文化活動為載體，積極發展旅游、節會、影視、演藝、會展等相關文化產業。西部地區文化產業也應借鑒“錯位發展”的思路，在創意階段即構造出個性化的特色，使自己的產業優勢在相當程度上具有不可替代性。
3.創意是促使文化產品或服務贏得市場的關鍵因素。
先前人們經常說“越是民族的，就越是世界的”，這僅僅道出了民族文化資源具有走向世界的基本潛質，并不表示它們必然能占領國際市場，贏得外界消費者的青睞。在西部文化產業開發中，如果創造出的文化商品、服務過分強調民族性、特色性、地域性，它就不能有效占據市場，即使能夠擁有一定的市場份額，也因其只能滿足小眾化的消費需求，難以在廣闊的市場空間里擴展，要真正占領大市場，就必須具備現代元素，與現代主流文化結合，使這些文化產品或服務具有人類共享文化價值的內涵。換言之，地域性的文化資源開發應切實把傳統元素與現代時尚元素結合起來，使民族特色與世界潮流在產業發展進程中有機結合，達到用符合時展要求的思想表達傳統文化精神的目標，使之符合廣大消費者內心的情感抒發，在此基礎上推出大量具有原創價值的文化產品與服務，而這同樣離不開高質量的創意。有學者分析英國的文化創意產業的相關數據后認為:創意產業特別擅長轉換思想，改良產品并使之成為市場暢銷產品。
4.創意的價值還體現在文化產業集群的建設過程中。
文化產業集群對于提升區域文化產業層次、形成區域整體力量和整體優勢，強化對外競爭力等方面都具有重要作用，當前國內文化產業發展的主要模式之一是打造文化產業園，但部分文化產業園區仍在沿用傳統的工業園區或商貿物流園區的建設模式，只關注入園企業的數量與規模，關心園區GDP總值的快速增長，在吸引企業時一味強調“來的都是客”，大量引進產值較高、體量較大的非文化、非創意類產業，少數文化產業園區甚至借文化發展之名，低價圈地，大力開發房地產等，在很大程度上背離了國家大力建設文化產業園區的初衷。其實，忽視文化資源及其文化創意要素的開發，必然導致文化產業發展中最為重要的文化驅動、創意驅動等特征被屏蔽，最終致使文化產業園區被虛置，淪為一般的工業園區。要從根本上破解這一難題，仍需要創意先行，這種創意是園區規劃層面上的創新性思維，其核心使命是萃取并開發當地最為獨特的文化資源、文化傳統等，并與現代產業緊密對接，鍛造成具有不可復制的競爭優勢的文化產業門類，再將這些文化企業合理配置在適當的園區內，有機組合成區域文化內涵鮮明、核心競爭力突出的文化產業園區，才是發展的正途。此外，由于有價值的創意充分考慮了產品、服務對消費者的獨特價值，前瞻性地估量了其市場前景，往往容易獲得資本的青睞，包括風險投資在內，許多投資者都愿意為這些具有潛在市場競爭力的文化產業項目提供資金，緩解其資金短缺難題。因此，高質量的創意可以有效支撐文化產業的各個生產要素，使要素稟賦之間實現良性整合互動，全面提升西部文化產業的核心競爭力，推進其跨越式發展。
四、結語
1.1培育文化科技時代人才培養模式的必然趨勢
當今全球信息化時代，通過運用數字技術、網絡技術和信息技術等，大大提升了文化服務水平和服務品質，通過拓展文化服務空間，也增強了文化服務效果，有效推動了優秀文化產品數字化、網絡化的傳播。其結果推動了富有時代氣息、民族特色、反映中國文化原創性的文化產品走出國門、走向世界［3］。在強烈的時代背景下，也對文化產業的人才提出了更高的要求，要有效推進文化與科技的融合，提升城市文化的軟實力，加強文化產業英語人才建設勢在必行，只有在同時代造就同時代的人才隊伍，即培養既懂文化，又懂市場和英語、外向型、創新型和復合型的人才隊伍，才能承擔現代文化產業建設的重任，當好我國文化國際傳播者。
1.2提高文化產業人才隊伍綜合素養的客觀要求
根據2005年、2007年成都文化產業發展報告對文化產業人才的綜述可知，文化產業人才隊伍的綜合素養是指文化產業人才管理者和文化經營者所具有相應的文化素養、傳媒知識、創新能力、市場運作能力及管理能力等。其中文化素養無疑是支撐文化產業的精髓和根本，文化產業人才的文化素養高低則直接影響產業發展的可持續能力。另外，隨著都市如成都新一輪的發展定位，需從全球的視角及國際化的背景出發，打造國際化的田園城市，因此，城市在經濟、政治、交通、科技、文化和教育的某一方面或多方面在世界范圍需占有突出的地位。這預示著要使文化產業人才具有跨文化交際能力，就需具備語言交流的能力，成為有國際競爭力的文化產業人才，為此，學習英語語言和文化知識，培養文化產業英語人才，是提高文化產業人才隊伍綜合素養的內在和客觀要求。
1.3發展文化產業所需人力資本和能力支持的有力保障
隨著我國不斷融入現代世界體系，國內文化市場與國際文化市場將融為一體。這將是中國文化“走出去”，參與國際交流與競爭不可逆轉的步伐。發展文化產業，形成產業經濟，不僅需要不斷提高文化產業人才的質量，更重要的是要輸送更多的文化產業人才，而人力資本是體現在勞動者身上的以勞動者的數量和質量表示的資本，勞動者的知識、技術水平、勞動技能的高低不同，決定了人力資本對經濟的生產性作用的不同。隨著文化產業步入國際文化市場，英語將在大多數場合責無旁貸地充當交流的媒介和工具，就文化產業所需專業人才而言，其所需具備的知識素養將盡可能多的包括國際文化市場的相關內容，如國際慣例、國際法規等，甚至是可供中國文化產業填補的國際缺陷。但是，如果其中缺少相關的英語知識和英語交流的能力，無疑將嚴重削弱甚至損害職業交流的效果，阻礙我國文化和文化產業向世界進軍的步伐。因此，要推出中國文化，迎接外國文化，就需在憑借國際經驗對中國文化進行改造創新的基礎上推出中國文化，文化產業國際性的人才才會起重要的作用，人才是人力資本和能力的直接發揮者，文化產業的英語人才是發展文化產業所需人力資本強有力的保障。
1.4實施文化產業特色人才戰略的有效途徑
文化產業具有多層次、多學科、跨領域的特性，文化產業與高技術等相關專業高度相關聯，它對具有專門人才知識與能力結構的文化人才提出了較高的要求。要實現其文化產業的快速持續創新發展，從根本上就要培養出一批高素質、復合型的專門人才，要實施文化產業特殊人才戰略。文化產業類英語作為面向職業目的的英語分支，是基礎英語與文化產業相關行業結合而成的特色英語［4］。除了基礎性，它更多地表現出行業和職業的實用性，具有行業用語的功能。通過英語基礎知識和有關文化產業類行業英語的學習，旨在培養既掌握專業知識，又具有職業英語能力的復合型人才，這樣的人才不僅能夠快速適應文化產業的職業崗位，更能夠以英語為媒介而有效地融入到國外文化與社會經濟環境中。在我國文化產業不斷走出國門尋求世界認同的必然進程中，文化產業英語人才的對外文化傳播能力將成為有效宣傳和推廣我國文化的有力保障和可靠支撐。因此，注重培育文化產業英語人才可以提升文化產業人才的綜合素養，有效滿足文化產業英語人才的特殊用途。加強本地人才培養與國外先進文化產業機構的交流與合作，拓展其國際視野，打造其職業和行業能力的世界級水準，這已成為有效實施文化產業專門人才戰略的有效途徑。
2加強文化產業英語人才建設，促進城市文化軟實力發展
加強文化產業人才的建設是提升文化軟實力的重要方面，針對此，學者都從培養城市精神、完善優化公共文化服務體系、提升城市對外的吸引力、如何打造文化精品及加速文化創意產業發展等方面進行闡述［5］。而就如何加強文化產業英語人才建設來講，措施對策如下：
2.1增強文化產業人才綜合素養的意識
樹立現代的人才觀首先要從思想上打破傳統的人才概念，人才在推動經濟和社會發展上具有不可估量的重大作用。發展文化產業，提升文化軟實力，人才建設是基礎和關鍵。提升城市軟實力不但要注重以文化產業的發展為根本，為公眾提供文化、娛樂產品和服務活動，而且在發展文化產業的具體實踐中，要注重文化產業經營人才的成長培育，經營人才的重要意義就在于能將一座城市的文化資源優勢轉化為產業優勢，文化人才在提升國家文化軟實力的過程中具有不可替代的時代價值。隨著經濟全球化趨勢，國際化視野下的人才建設又提出新的課題，打造城市為國際化大都市，離不開熟悉掌握本專業知識、強烈的創新意識、精通國際慣例和外語、較強的跨文化溝通能力、獨立的國際活動能力，甚至還要能經受多元文化的沖擊。如何構筑實施科學的文化人才戰略觀，只有在思想意識上把如何有效地培養文化產業英語人才，恰當地引進文化產業英語人才，合理地使用文化產業英語人才作為一個完整的系統，才能真正構建起文化產業英語人才輸送高地，為增強城市文化軟實力提供有效的人才資源陣地。
2.2改革人事制度，構建文化產業特色人才培養體系
選對人才，用好人才，管理好人才，建立行之有效的人才用人機制是構建文化產業人才培養高地的關鍵。在機制上，要建立不同結構、多層次的文化產業英語人才引進、培訓和獎勵制度；在政策上，能有效地整合全市各項人才引進政策資源，可以引進掌握文化產業核心技術且具有國際交流能力的團隊和高端人才，政策上涉及能激勵文化企業引進國內外高層次的管理人才、創意人才和營銷經紀人才等相關政策；在特色上，突出加強本土人才的培養，依托相應的文化產業園區、大型文化項目和骨干企業，建立一支既懂文化經營又精通英語的人才實訓基地，通過實訓基地，培養本土人才，同時也支持和激勵優秀拔尖人才脫穎而出；在發展上，加強科技與文化的結合。科技的發展介入文化產業的發展，是當今文化有序發展的主流，文化中引入科技，為文化產業提供了科技支撐，尤其是當今高端技術。如從2009年成都市文化產業發展統計分析報告可知：四川大學、四川師范大學、成都理工大學等高校設有音樂美術電影專業，一批批文化產業校園區正在醞釀形成中，這可造就一批電影電視動漫文化創作人才隊伍。
2.3加強高校特色文化人才建設，為社會輸送復合型人才
所謂高校特色文化人才是指高校響應產學結合，促進行業英語建設宗旨而培養文化產業類的復合型人才，實質是將行業需求和英語學習融為一體，培養學生在不同職場中的英語交際能力，體現英語的職業性和實用性。為此，高校首先要確定正確的培養目標，應從原來對人才基本技能的能力培養轉向以全面素質和綜合職業能力為目標，把培養目標定位于大專層次和高職院校學生，培養學生不僅要了解有關文化產業專業知識和文化市場營銷策略，而且要具有良好的溝通能力和國際交際能力，最終成為生產及市場第一線的高等復合型專門人才。因此，具體就要：一是高等院校、職業院校可以與文化企業聯手建立文化產業英語人才培養輸送基地，加速培養、培訓文化經營特色專門人才的速度，通過高校培養多層次的文化產業人才，并使文化產業人才達到一定的規模；二是鼓勵高等院校和企業開展文化產業人才的國內與國際交流與合作，定期、分批派出高層次、有潛力的文化產業人才出國學習或進行國內高級研修，培養具有世界水準的特色專門人才；三是挖掘培養高校創新型人才。總之，一個城市想要發展得更快、更好、更具有建設性，大量引進高校的創新型人才是很重要的，這些人才思維活躍、大膽創新、充滿激情，是創造新城市的主力軍。
2.4注重人才培養的區位對接，特色取勝和文化人才建設的可持續發展
高等教育質量觀，也是就對高等教育質量的認識和觀點，具體來說就是高等教育的目的是什么？高等教育應該秉承什么樣的價值？什么樣的高等教育才是應該得到肯定的？對這些問題的不同回答，呈現出了不同的高等教育質量觀。如社會本位論、個人本位論和知識本位論等。在當前知識經濟和高等教育普及化、大眾化的狀況下，特別是針對“文化產業”這一應用性較強、學科融合度高的交叉學科和新興學科。相比較而言，“過程主導”這一高等教育質量觀，比較適合文化產業創新人才的培養。過程主導有兩層含義：其一，教育質量應體現在教育過程本身。換言之，教育質量在教育活動過程之中，考察教育質量，需要注重教育活動過程本身的品質，而不能只看結果。其二，教育過程的品質決定教育質量。因此，對教育過程的注重和把控對于高等教育質量起著決定性的作用，具體到文化產業專業的“教育過程”中，如何設計系統和有效的“教育過程”？設計什么樣的內容？采取什么樣的手段？實現什么樣的文化產業專業人才培養目標？有效解決這些問題是提高教育質量的關鍵，需要專門的研究和探討。
二、制定文化產業創新人才“教育過程”的依據
1.生源素質。
制定研制科學的“教育過程”，“因材施教”是基礎。通過對中國傳媒大學文化發展研究院2010～2013級四個年級的碩士研究生的比較分析，概括出文化產業專業碩士研究生生源的三個特點：第一，本科學科專業背景多種多樣。研究生入學考試中，報考和考試階段對本科專業沒有具體的要求，學生往往依據自身的專業特長、興趣愛好、考試難度以及就業情況等多方面原因進行專業和方向的選擇，研究生考試也成為學生第二次選擇專業的契機。文化產業研究生的本科學科背景多種多樣，這對于后期學習來說，有優勢也有劣勢。優勢在于文化產業本身交叉性較強，在實踐發展中與其他產業的融合性也較強，其他學科背景的學生在文化產業的多方面應用上有一定的優勢，但對文化產業基礎知識的理解和學習與文化產業相關的專業學術有一定的差距。第二，學習能力較強，但基礎研究能力較弱。經歷了研究生的全國統一考試，學生的自主學習能力較本科階段有了一個飛躍。第三，綜合素質可塑性較強。當前的碩士研究生從本科直接考上研究生的比例較大，有工作經驗的學生較少。整體來看社會經驗不足，對當前社會的認知不夠成熟，但是可塑性較強，一般經過半年的相關學習和訓練，憑借較強的領悟力和學習力，綜合素質往往能夠得到較大的提高。
2.培養目標。
文化產業人才的培養目標，是制定系統科學的“教育過程”的前提。2009年以來，隨著文化產業的快速發展，政府、企業對文化產業專業人才的要求日益提高。筆者認為，文化產業的人才培養，應著重培養綜合素質高，實踐能力強的文化產業創新人才，即“活躍于文化產業學術界、產業界和行政單位等領域的創新型高端專業職業人”。有以下幾個具體的要求：第一，文化產業基礎理論扎實，掌握文化產業發展規律，并擅于了解國內外文化產業前沿理論及行業最新動態；第二，實踐能力較強，具有一定的文化市場觀察能力、開拓能力和預測能力，具備敏感的文化產業政策領悟力，并具備有效的溝通協調能力；第三，在至少一個文化產業門類上有專業特長。
3.文化產業創新人才“教育過程”的制定原則。
①以“系統知識建構”為核心，文化產業的系統知識應包括：文化、經濟、管理領域的基礎理論；社會學、人文學研究方法；統計學基本技能；基于最新科技發展的相關研究方法；文化產業相關行業門類的基礎知識；文學、藝術等素養類知識等。②注重跨學科和應用型人才培養，文化產業人才培養與文化產業發展實踐緊密相關，同時文化產業還具備較強的產業融合能力，因此，跨學科和應用性強成為文化產業專業的兩大特點。③倡導行動學習“，行動學習”，包括通過科研行動提高基礎知識的運用能力和研究能力，也包括通過專業實踐，提高文化產業的實踐操作能力。
三、文化產業創新人才培養的“教育過程”設計
在文化產業創新人才培養目標的統領下，依據“教育過程”設計的原則，應從以下三個方面入手進行具體的“教育過程”設計：
1.板塊化教學。
第一，課堂的課程教學板塊。包括文化產業基礎理論類課程，如《文化產業導論》、《公共經濟學》、《文化發展戰略與文化政策》、《文化市場營銷》、《文化產業管理》等；方法類課程，如《文化產業研究方法》，《文化市場調查與分析》等；行業類課程，包括《廣播影視產業研究》、《演藝產業研究》、《藝術產業研究》等；專題類課程，如《文化產業園區研究》、《國際文化產業研究》等。課程教學板塊主要講授文化產業基礎理論、研究方法、行業基礎知識以及前沿專題研究等。第二，前沿學術活動板塊。為了彌補不同學生來源知識體系的不同，同時將文化產業最新最前沿的專題研究成果向學生進行介紹和討論，也為了給學生創造更多的機會與國內外文化產業的專家、學者以及企業家進行交流，拓寬眼界、拓展人脈，定期的學術活動是必要環節，并應納入學分管理體系。第三，實踐訓練板塊。實踐訓練是文化創新人才培養過程的重要環節，并應無形地貫穿于整個碩士研究生的培養學程。方式方法多種多樣，較為有效的舉措有：第一，導師工作室制度。以導師為核心建立工作室，將導師指導與科研、課題研究、項目運作密切結合，將日常學習與工作室工作有機統一。第二，行業導師制度。聘請有豐富實踐經驗且在文化產業領域有一定行業影響的業界專家擔任行業導師，與專業導師合作，對學生的實踐、實習、就業進行指導和幫助。第三，研究與實踐基地建設。與產業界進行緊密合作，選擇有一定實力的企事業單位共建文化產業研究與實踐基地，通過聯合培養、項目合作、工作室合作、學生實習等方式，對學生進行專業實踐的訓練。
2.階段化考核。
打破學期的界限和學時的固定要求，依據培養周期劃分階段對學生的課程學習、導師指導、學術活動、實踐訓練等環節設置指標和明確的考核體系。對任課教師、導師指導、學生學習、教學管理設立各自的階段考核標準，將“教育過程”的質量進行全面、系統、科學的監控和分析，同時納入“責任到人”的考核體系。
3.組建多樣的學術共同體。
為了滿足學生不同的興趣愛好，豐富學生的學習和實踐內容，培養單位還應將教學組織和科研組織打通并進行重新組合，通過大型課題、大型學術或行業實踐活動，組建多種多樣的“學術共同體”。任課老師或導師可通過調研課題、研究性課題或實踐項目的策劃，將對某個問題感興趣的同學進行組合，組建各種學術共同體進行專題的學術實踐活動。
四、文化產業創新人才培養的政策體系優化與創新舉措探索
文化創新人才的培養是一項系統工程，隨著文化產業的不斷發展，對人才培養的要求也在與時俱進地變化，這就需要對“教育過程”進行創新，以提高教育質量。同時，也需要相關政策的支持和創新，突破常規，將“教育過程”設計得更加科學、高效。
1.建立暢通的師資資源流通機制。
文化產業的一大特點是“跨學科”，這就需要在校內和校外高校之間進行任課教師、講座專家或導師的交叉聘請。在教學實踐中，聘請的程序、酬金的標準和發放條件往往過于刻板，造成因為制度的原因使一些教學活動無法開展，對整體教育質量帶來損害。因此，建立合理、暢通的師資資源流通機制是緊迫而必要的。
2.放寬行業導師的聘任條件，提高行業導師待遇。
行業導師的聘任，是文化產業教育過程中的重要環節，關乎學生實踐訓練的整體水平。但是在現實教學中，對兼職導師學歷、職稱或成果的要求過于注重學歷、職稱等非實踐成果因素，使得一些在文化產業實踐中有豐富經驗的業界精英因為條件不具備而無法被聘任。同時，行業導師的待遇問題也一直缺乏更為靈活的政策支持，是難以解決的問題，這需要更加寬松的政策和經費保障。
3.探索碩博連讀的高端復合人才培養機制。
