時(shí)間：2022-12-03 19:01:23
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數(shù)字電視論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
1地面數(shù)字電視發(fā)射天線的選址
地面數(shù)字電視發(fā)生天線選址的基本要求是定位在高處，通常都將地面數(shù)字電視發(fā)射天線選定在高山或高層建筑之上，在選定發(fā)射天線地址時(shí)應(yīng)該首先考慮到天氣的因素，一般來(lái)講在雷雨天氣時(shí)，地面數(shù)字電視天線會(huì)自動(dòng)選擇水平極化，這會(huì)因地形和潮濕的原因?qū)е碌孛鏀?shù)字電視信號(hào)的下降；選定地面數(shù)字電視天線地址時(shí)還應(yīng)該考慮到地形的因素，要對(duì)地面數(shù)字電視天線覆蓋面積內(nèi)的區(qū)域做到完全覆蓋，盡量避免因選址而大面積地面數(shù)字電視信號(hào)死角的出現(xiàn)；地面數(shù)字電視天線選址時(shí)還要注意地面數(shù)字電視塔的建設(shè)成本，要做到地面數(shù)字電視塔的經(jīng)濟(jì)性，避免出現(xiàn)大面積的重疊，如果出現(xiàn)重疊將會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的浪費(fèi)和地面數(shù)字電視信號(hào)上的相互干擾。
2發(fā)射頻率的確定
地面數(shù)字電視信號(hào)質(zhì)量還取決于發(fā)射頻率，雖然現(xiàn)在看來(lái)數(shù)字電視在實(shí)驗(yàn)范圍很小，但是它對(duì)頻率還是有要求的。現(xiàn)在地面數(shù)字電視發(fā)射機(jī)大多采用LDMOS功放模塊,為了獲得較大的線性動(dòng)態(tài)范圍,基本都選擇工作頻率在UHF頻段內(nèi)。目前數(shù)字電視信道解調(diào)的FFT依賴于速度有限的芯片完成,其效果不好，處理效果不明顯，處理多徑信號(hào)的時(shí)間延長(zhǎng)的多，解決的就相對(duì)慢一點(diǎn)；移動(dòng)接收在頻率高時(shí)，多普勒頻移就大，綜上所述，移動(dòng)接收要求頻率低才可以高效的實(shí)現(xiàn)數(shù)字信號(hào)的應(yīng)用。水、濕地、樹(shù)林等對(duì)無(wú)線數(shù)字信號(hào)的接收,隨著頻率的增高而增大。目前電磁對(duì)UHF頻段的低端干擾較嚴(yán)重。據(jù)國(guó)外有關(guān)專家的意見(jiàn)與建議，對(duì)于開(kāi)展以移動(dòng)接收為主要業(yè)務(wù)的地面數(shù)字電視廣播，它的工作頻率在550～700MHz間是較為適宜的，尤其是在水、濕地、樹(shù)林較多的地區(qū),數(shù)字移動(dòng)電視廣播的開(kāi)展以工作頻率偏低端為宜。
3發(fā)射場(chǎng)強(qiáng)的確定
場(chǎng)強(qiáng)決定著地面數(shù)字電視信號(hào)的能量與載噪比，無(wú)論是在以往的模擬信號(hào)技術(shù)還是現(xiàn)在的數(shù)字信號(hào)技術(shù)。在應(yīng)用新的數(shù)字信號(hào)的時(shí)候，場(chǎng)強(qiáng)的建設(shè)就很重要，想要覆蓋性好，就需要高的場(chǎng)強(qiáng)。和傳統(tǒng)模擬信號(hào)相比，數(shù)字信號(hào)的應(yīng)用還需要考慮載噪比。據(jù)研究稱，載噪比就是能量的轉(zhuǎn)換的一種體現(xiàn)，那同時(shí)能量也可以向載噪比轉(zhuǎn)換，這是提高地面數(shù)字電視信號(hào)質(zhì)量的突破口。
4結(jié)語(yǔ)
地面數(shù)字電視技術(shù)是當(dāng)前廣電行業(yè)的關(guān)鍵性技術(shù)，同時(shí)也是基礎(chǔ)性技術(shù)，事關(guān)地面數(shù)字電視信號(hào)傳輸、解析、發(fā)射，對(duì)于數(shù)字電視這一新生事物進(jìn)一步走向社會(huì)、走向家庭有著重要的價(jià)值。應(yīng)該從地面數(shù)字電視技術(shù)中天線的選擇、選址和場(chǎng)強(qiáng)選定方面入手，提高地面數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用的質(zhì)量，這樣就可以實(shí)現(xiàn)地面數(shù)字電視信號(hào)質(zhì)量的提升，在滿足社會(huì)和家庭高質(zhì)量、高清晰度電視需要的基礎(chǔ)上，將地面數(shù)字電視技術(shù)更好地付之于實(shí)踐，形成對(duì)廣電事業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展技術(shù)、發(fā)展動(dòng)態(tài)的全面支撐。
作者：孫凱單位：黑龍江電視臺(tái)播控傳輸部
通過(guò)模擬信號(hào)技術(shù)發(fā)展而來(lái)的有線電視網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字電視技術(shù)。是把之前的信號(hào)進(jìn)行復(fù)制，隨后輸送到有線電視中。數(shù)字電視技術(shù)是把之前的信號(hào)分開(kāi)，并且進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這些被分開(kāi)的信號(hào)再通過(guò)傳輸后，進(jìn)行傳播，隨后當(dāng)通過(guò)有線電視接收時(shí)，還把這些信號(hào)進(jìn)行重新組合。這樣就不會(huì)損壞有錢電視中之前的信號(hào)，有線電視上的數(shù)字電視技術(shù)使播放時(shí)的效果更加清楚，使電視中的畫(huà)面更加真實(shí)。數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用于有線電視網(wǎng)絡(luò)中具有以下特點(diǎn)：第一，數(shù)字有線電視所傳輸出來(lái)的畫(huà)面效果更加的清楚。數(shù)字電視信號(hào)是把之前的信號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不是簡(jiǎn)單的復(fù)制信號(hào)，對(duì)于原來(lái)的信號(hào)不會(huì)發(fā)生損壞，可以使有線電視的信號(hào)更加地完整性，可以使電視傳輸出來(lái)的畫(huà)面不會(huì)出現(xiàn)失真現(xiàn)象，使畫(huà)面更加地流暢。第二，信號(hào)進(jìn)行傳輸時(shí)，所采用的是光纖傳輸。利用光纖傳輸信號(hào)信息不僅可以拓展數(shù)據(jù)信息的荷載量，可以使數(shù)字電視的有更多的頻道進(jìn)行選擇，傳輸?shù)碾娨晝?nèi)容可以多種多樣。第三，基于互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的先進(jìn)性與現(xiàn)今數(shù)字電視的融合可以使有線電視網(wǎng)絡(luò)多樣化，可以使有線電視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽視頻、音頻，還可以使有線電視利用視頻通話，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操作等相關(guān)功能。
2.有線電視網(wǎng)絡(luò)中數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用
數(shù)字電視技術(shù)在我國(guó)的傳媒業(yè)普遍采用，其中最關(guān)鍵的技術(shù)就是數(shù)字電視機(jī)頂盒。它主要的作用就是將數(shù)字電視技術(shù)與有線電視網(wǎng)絡(luò)中心進(jìn)行連接，其實(shí)即是一種可以起到轉(zhuǎn)換作用的設(shè)備。數(shù)字電視信號(hào)通過(guò)電視機(jī)頂盒將模擬信號(hào)轉(zhuǎn)變成數(shù)字電視信號(hào)，將各種圖像以及聲音通過(guò)壓縮的方式置換成數(shù)字流，機(jī)頂盒還可以把這些數(shù)字流進(jìn)行解碼處理再還原成之前的模擬信號(hào)，隨后再利用其它的音響設(shè)施以及顯示器提供圖像和聲音給使用客戶，這樣自然而然就形成了廣播電視節(jié)目。通過(guò)數(shù)字機(jī)頂盒可以將之前模擬有線電視信號(hào)技術(shù)置換成現(xiàn)代的數(shù)字有線電視信號(hào)技術(shù)。數(shù)字機(jī)頂盒是數(shù)字電視技術(shù)所產(chǎn)生的一種產(chǎn)物，機(jī)頂盒具有以下幾種功能：第一，機(jī)頂盒可以向電視用戶提供圖像和聲音，供客戶使用。第二，數(shù)字電視技術(shù)是基于機(jī)頂盒服務(wù)的。第三，機(jī)頂盒可以提供一些廣播數(shù)據(jù)信號(hào)，在進(jìn)行傳輸信號(hào)的時(shí)候是利用電纜進(jìn)行傳輸?shù)模糠中盘?hào)是通過(guò)同軸混合網(wǎng)傳輸?shù)摹４送猓瑱C(jī)頂盒可以在交互式多媒體中應(yīng)用，用戶可以選擇很多種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能，比如說(shuō)，軟件更新，升級(jí)，接收郵件，上網(wǎng)，各種電臺(tái)的點(diǎn)播等，數(shù)字電視技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的功能越來(lái)越多。數(shù)字電視技術(shù)不管在網(wǎng)絡(luò)公司中還是廣播電視臺(tái)中都有著很深遠(yuǎn)的影響。我國(guó)目前在許多地域都采用了數(shù)字化電視技術(shù)和雙向網(wǎng)絡(luò)有線電視技術(shù)的改造工程，主要從三個(gè)方面可以體現(xiàn)出來(lái)：第一，客戶端；第二，雙向網(wǎng)絡(luò)；第三，前一部分系統(tǒng)。用戶通過(guò)數(shù)字電視技術(shù)可以看到多個(gè)地方的衛(wèi)視臺(tái)，以及中央衛(wèi)視，所收到的信號(hào)十分的清晰化，接收信號(hào)時(shí)也更加地穩(wěn)定、安全。數(shù)字信號(hào)電視技術(shù)還可以使一些個(gè)性化服務(wù)的用戶滿足自己的需求，自己喜歡的游戲、想看的電影、電視都可以進(jìn)行點(diǎn)播，享受多種交互式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的娛樂(lè)和信息等服務(wù)
3.數(shù)字電視信號(hào)的有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸
和之前的模擬信號(hào)傳輸所不同的是，數(shù)字電視技術(shù)在傳輸中所利用的是HFC方式，利用的是AM-VSB頻分復(fù)用方式，利用了不一樣的頻率將各個(gè)節(jié)目進(jìn)行區(qū)分，主要可以使之前的數(shù)字信號(hào)符合現(xiàn)在的HFC網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)要求，將傳輸信道進(jìn)行編碼處理，其中包括了碼的流動(dòng)量；R-S編碼；卷積交織；字節(jié)到字符的映射；差分編碼；基帶成型濾波和QAM調(diào)制，相容與數(shù)字信號(hào)的傳輸過(guò)程中，各個(gè)信號(hào)之間的可以進(jìn)行亂碼的調(diào)解，利用分解把流碼進(jìn)行分開(kāi)，可以有效預(yù)防各種信號(hào)之間的干擾。從高頻載波形式上，MPEG-2與HFC在高頻段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳輸時(shí)的模擬信號(hào)是相同的，采用混合傳輸，電纜傳輸、以及被光鏈路傳輸。數(shù)字電視技術(shù)方面SDL可以在調(diào)整的狀態(tài)下進(jìn)行傳輸，PDU，IP/IPX，ATM信元等都可以適用于復(fù)雜多變的殲敵數(shù)據(jù)傳送過(guò)程，SDL不依靠SONET/SDH結(jié)構(gòu)，在DWDM層的上面位置，兼容性能非常好。它使數(shù)據(jù)信號(hào)傳送過(guò)程中更加的安全、可靠。SDL干擾頻器所接收到的信號(hào)遭到損壞的可能性大大減少。它在數(shù)字電視信息中的傳輸過(guò)程中以其高質(zhì)量的傳輸效果，占有非常重要的地位。
4.數(shù)字電視的環(huán)節(jié)組成
4.1信源編碼
它的主要功能作用是把圖像以及聲音轉(zhuǎn)變成數(shù)字化，達(dá)到模擬信號(hào)轉(zhuǎn)變數(shù)字信號(hào)的目的。
4.2復(fù)用
分復(fù)圖像、視頻以及各種數(shù)據(jù)合為一體的，以包為單位的數(shù)字信號(hào)源，再進(jìn)行分割和區(qū)分，最后就組合而成了一套節(jié)目流或者多套節(jié)目流。
4.3信道編碼與調(diào)制
信道適配其實(shí)就是信道編碼。實(shí)現(xiàn)信道編碼主要是依據(jù)各種數(shù)據(jù)流處理編碼，為此達(dá)到減少錯(cuò)誤。還可以將一些基帶數(shù)據(jù)流存放于高頻波段中，由此轉(zhuǎn)變成頻帶信號(hào)。
4.4傳輸信道其中有HFC、衛(wèi)星、數(shù)字干線、無(wú)線等。
4.5SDL技術(shù)
SDL在數(shù)字電視技術(shù)中的傳輸過(guò)程中不僅兼容性能比較好，而且在調(diào)整傳送過(guò)程中，還可以有效克服復(fù)雜的數(shù)據(jù)，尤其是對(duì)PDU，IP/IPX。ATM信元等多數(shù)類型的效果非常明顯。如果從本質(zhì)上看待SDL技術(shù)，它是不受限于SONET/SDH結(jié)構(gòu)的，通過(guò)自身就可以連接達(dá)到實(shí)現(xiàn)于DWDM層中，兼容性能非常好，可以保證數(shù)字信號(hào)在傳輸過(guò)程中更加地安全、可靠，與此同時(shí)還可以使數(shù)字電視中的數(shù)字流轉(zhuǎn)化以及數(shù)據(jù)信息的安全性得以提升，主要是由于SDL干擾頻器可以從很大程度中減少各種損壞。在進(jìn)行數(shù)字信號(hào)的傳輸過(guò)程中SDL矩形高速流可以進(jìn)行傳輸數(shù)據(jù)信息的敘述，SDL貞中的L1可以同步于傳輸中的各種性能，大大減少出錯(cuò)率。在進(jìn)行傳輸過(guò)程中，一旦發(fā)生突發(fā)性事件可以有效被制止。
5.總結(jié)
1.1系統(tǒng)噪聲傳輸過(guò)程中的噪聲就是指信號(hào)于擾問(wèn)題，在數(shù)據(jù)的傳輸過(guò)程中，各個(gè)設(shè)備都會(huì)產(chǎn)生干擾信號(hào)，同時(shí)通過(guò)傳輸過(guò)程中的相互疊加增強(qiáng)了噪聲信號(hào)的強(qiáng)度，使得信號(hào)的清晰度下降、傳輸數(shù)據(jù)質(zhì)量不能得到很好的控制。通常，可以采用信噪比來(lái)對(duì)之進(jìn)行衡量。根據(jù)噪聲所產(chǎn)生的來(lái)源，可以將噪聲氛圍內(nèi)有源設(shè)備噪聲以及無(wú)源設(shè)備噪聲兩種，而根據(jù)噪聲的性質(zhì)可以將之分為光噪聲和電噪聲兩種。
1.2傳輸損耗所謂的傳輸損耗就是指在傳輸過(guò)程中因?yàn)榻橘|(zhì)、設(shè)備而造成的數(shù)據(jù)信號(hào)功率下降問(wèn)題。對(duì)于HFC網(wǎng)絡(luò)而言，存在損耗的地方主要是光纜、同軸電纜兩個(gè)部分。
1.2.1光傳輸損耗造成光纖傳輸損耗的本質(zhì)是功率下降，造成該問(wèn)題的主要原因是：(1)不論傳輸介質(zhì)是何種材料，在光傳輸?shù)倪^(guò)程中都會(huì)存在吸收問(wèn)題，而吸收的強(qiáng)度在于材料的結(jié)構(gòu)、性質(zhì)、波長(zhǎng)等影響因素；(2)因?yàn)閭鬏斀橘|(zhì)在制作的過(guò)程中存在著加工缺陷，諸如不均勻的問(wèn)題，導(dǎo)致光信號(hào)在傳輸?shù)倪^(guò)程中出現(xiàn)散射現(xiàn)象，使得信號(hào)傳輸過(guò)程中出現(xiàn)了諸如瑞利散射、缺陷散射、受激散射等；（3)在安裝過(guò)程中因?yàn)閺澢饔迷斐闪斯饫w的反射條件受到限制，引起了傳輸?shù)膿p耗。隨著彎曲半徑的不斷減小，損失的光信號(hào)將不斷增加。
1.2.2電傳輸損耗因?yàn)镠FC網(wǎng)絡(luò)的最后一段是用同軸電纜與用戶相連，因?yàn)槠鋫鬏斶^(guò)程中會(huì)在內(nèi)、外層存在電阻、漏電等問(wèn)題，導(dǎo)致高頻信號(hào)在傳輸過(guò)程中產(chǎn)生出較多的熱量，使得數(shù)據(jù)信號(hào)傳輸受損。
1.3非線性失真在心痛的數(shù)據(jù)信號(hào)傳輸過(guò)程中，存在的非線性失真主要包括光纖因?yàn)樯⒍斐傻氖д妗⒐饨邮赵O(shè)備性能導(dǎo)致的失真、發(fā)射設(shè)備導(dǎo)致的失真等。另外，在傳輸過(guò)程中若使用了電放大器，同樣會(huì)導(dǎo)致非線性失真的問(wèn)題。
2提高HFC網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸質(zhì)量的措施
2.1減少噪聲，提高系統(tǒng)信噪比HFC網(wǎng)絡(luò)中的噪聲熱噪聲屬一種穩(wěn)態(tài)噪聲，去主要與工作頻率、傳輸帶寬以及溫度等因素相關(guān)。對(duì)于圖像以及數(shù)字電視的伴音沒(méi)有太大影響，只是對(duì)模擬信號(hào)有較明顯的影響。因此，為了降低其對(duì)傳輸系統(tǒng)的影響，一般可以根據(jù)設(shè)備使用要求，合理選擇設(shè)備的工作環(huán)境。
2.2降低傳輸損耗根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的布置要求，應(yīng)該盡量使得傳輸損耗達(dá)到相關(guān)要求。
2.2.1降低光傳輸損耗光傳輸損耗的原因主要是外部原因，其自身的原因主要是介質(zhì)的吸收和色散等問(wèn)題。而外部原因則是指光纖變形、外部干擾信號(hào)輻射導(dǎo)致的損耗。在傳輸網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)過(guò)程中可以從這樣幾個(gè)方面予以解決：(1)合理選擇光纜型號(hào)當(dāng)前數(shù)字電視所采用的傳輸光纖主要包括這樣兩種：其一，G652標(biāo)準(zhǔn)單模光纖；其二，G653色散位移單模光纖。在選擇的過(guò)程中通常可以直接選擇標(biāo)準(zhǔn)單模光纖作為傳輸介質(zhì)，而且在驗(yàn)收過(guò)程中應(yīng)該對(duì)之傳輸特性進(jìn)行檢驗(yàn)，保證其達(dá)到相關(guān)要求。(2)光纖長(zhǎng)度的合理設(shè)計(jì)光纖衰減常數(shù)是指單位長(zhǎng)度的光纖上發(fā)生的損耗，其單位通常是dB／km。通過(guò)合理控制光纖傳輸長(zhǎng)度能夠很好的降低光信號(hào)的損耗，提高光信號(hào)的傳輸質(zhì)量。所以，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，在滿足網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的相關(guān)條件基礎(chǔ)上，應(yīng)該盡量縮短光纖的架設(shè)距離。(3)合理選擇路由設(shè)備從上面的分析來(lái)看，安裝過(guò)程中的外力可以造成光信號(hào)損失，所以在安裝過(guò)程中要注意安裝方法。同時(shí)，還應(yīng)該合理避開(kāi)容易受到破壞的場(chǎng)所，并適當(dāng)采用管道鋪設(shè)的方式來(lái)解決其受到外力作用問(wèn)題。另外，當(dāng)鋪設(shè)條件合適時(shí)，也可以采用架空鋪設(shè)、沿墻鋪設(shè)等方式，確保其能夠避免外力所受到的影響。
2.2.2減少電傳輸損耗在進(jìn)行電纜傳輸?shù)脑O(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)以下幾個(gè)問(wèn)題予以關(guān)注：其一，盡量選擇實(shí)力雄厚的廠家作為產(chǎn)品的提供商，為網(wǎng)絡(luò)傳輸提供設(shè)備保障；其二，為了盡量減少損耗，應(yīng)該選擇最為合理、線路最短的路徑進(jìn)行線路架設(shè)；其三，對(duì)線纜的規(guī)格進(jìn)行合理搭配，在同等條件下應(yīng)該盡量選擇尺寸相對(duì)較大的線纜；其四，對(duì)于同軸網(wǎng)絡(luò)電平，在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以按照GYffl06和GYffl80對(duì)電平進(jìn)行設(shè)計(jì)，一般要求數(shù)字信號(hào)的電平與模擬信號(hào)電平相比要低10dB左右。
3結(jié)語(yǔ)
一、常見(jiàn)數(shù)字電視系統(tǒng)的特點(diǎn)分析
這四種數(shù)字電視系統(tǒng)都是在用的、技術(shù)成熟的電視形式，在日常生活中均有較為廣泛的應(yīng)用。移動(dòng)數(shù)字電視較其他三種電視系統(tǒng)的最大優(yōu)點(diǎn)在于其可移動(dòng)性。由于是通過(guò)地面廣播的方式接受無(wú)線電視信號(hào)，且終端接收設(shè)備是可移動(dòng)的手機(jī)、PDA等，所以，移動(dòng)數(shù)字電視可以在運(yùn)動(dòng)的環(huán)境下收看電視節(jié)目。當(dāng)然移動(dòng)數(shù)字電視不僅可以供個(gè)人使用，還可以通過(guò)機(jī)頂盒等解碼設(shè)備，與電視機(jī)等大屏幕顯示設(shè)備相連，為特定群體提供電視服務(wù)，如公交車上的車載電視系統(tǒng)就可以為乘客提供電視服務(wù)。目前其缺點(diǎn)在于移動(dòng)數(shù)字電視提供的視頻清晰度較低。由于受接收終端設(shè)備的分辨率的影響，移動(dòng)數(shù)字電視的視頻分辨率較低，一般不高于VCD質(zhì)量。另外，移動(dòng)數(shù)字電視接收的電視信號(hào)是由地面廣播站發(fā)送的，其覆蓋范圍較小，在沒(méi)有或遠(yuǎn)離廣播站的地方無(wú)法接收。IPTV最大的特點(diǎn)在于其與Internet聯(lián)系緊密。這種緊密聯(lián)系使得IPTV脫離原有的電視系統(tǒng)框架，自成一體。從狹義上說(shuō)，IPTV不是電視，而是以電視機(jī)為終端的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。因?yàn)槠洳皇峭ㄟ^(guò)電視的調(diào)制方式傳輸信號(hào)，而是通過(guò)Internet協(xié)議傳輸內(nèi)容。與Internet緊密聯(lián)系也給IPTV造成了困擾：信源來(lái)源受限。由于沒(méi)有電視轉(zhuǎn)播的業(yè)務(wù)，IPTV的信源須向其他公司購(gòu)買，其信源數(shù)量和種類都要受制于人。數(shù)字有線電視在受眾數(shù)量和信源質(zhì)量方面均獨(dú)占鰲頭。由于全國(guó)的廣電網(wǎng)絡(luò)和各電視臺(tái)本身處于同一個(gè)體系，所以其信源質(zhì)量可謂最高。從信源分辨率上看，高清電視可以傳輸；從信源數(shù)量上看，可多達(dá)150余套節(jié)目；從信源種類上看，有中央到省市地方的各類節(jié)目，甚至有區(qū)縣自辦節(jié)目。而且數(shù)字有線電視是從模擬有線電視發(fā)展而來(lái)，有著廣泛的受眾群體。在信號(hào)數(shù)字化的基礎(chǔ)上，有線數(shù)字電視還推出了互動(dòng)電視，為用戶提供點(diǎn)播、回放、游戲甚至上網(wǎng)沖浪等功能，極大提高了電視與用戶的交互。僅從電視系統(tǒng)本身而言，有線數(shù)字電視最大的缺點(diǎn)在于其“有線”——必須有“線”與用戶相連。有線電視網(wǎng)絡(luò)是通過(guò)同軸電纜層級(jí)連接的，網(wǎng)絡(luò)無(wú)法達(dá)到的區(qū)域就不能收看。在一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)，有線電視電纜無(wú)法到達(dá)，該地區(qū)的用戶也就無(wú)法收看有線電視。以上三種電視系統(tǒng)都能覆蓋較大區(qū)域，而數(shù)字閉路電視系統(tǒng)覆蓋區(qū)域就小得多了。雖然覆蓋面積小，但閉路電視也有很大的優(yōu)點(diǎn)，即容易操控。閉路電視系統(tǒng)一般為學(xué)校、工廠等單位自建，信源的設(shè)置較為靈活，可以在單位內(nèi)廣播公共電視信號(hào)、衛(wèi)星電視信號(hào)和自辦節(jié)目信號(hào)等。
二、南京廣播電視大學(xué)數(shù)字電視系統(tǒng)分析
以上四種常見(jiàn)的數(shù)字電視形式均有自己的技術(shù)特點(diǎn)，都有較為廣泛的用戶。但對(duì)于學(xué)校來(lái)說(shuō)，必須根據(jù)自己的需求，從可行性和性價(jià)比等方面綜合分析，確定南京廣播電視大學(xué)數(shù)字電視系統(tǒng)的類型。
1.南京廣播電視大學(xué)數(shù)字電視的性能需求我校數(shù)字電視系統(tǒng)至少要滿足兩種需求：一是為教學(xué)服務(wù)、為校務(wù)服務(wù)；二是能滿足日常電視信息服務(wù)。為教學(xué)服務(wù)就要求能為個(gè)人或群體播放教學(xué)相關(guān)的內(nèi)容。為校務(wù)服務(wù)則要求電視系統(tǒng)能廣播學(xué)校自辦節(jié)目。滿足日常電視信息服務(wù)，就要求該系統(tǒng)能轉(zhuǎn)播公共電視信號(hào)，比如轉(zhuǎn)播國(guó)家的重大會(huì)議等。
2.南京廣播電視大學(xué)數(shù)字電視系統(tǒng)選型理論上，四種數(shù)字電視系統(tǒng)都可以滿足我校數(shù)字電視的需求。在實(shí)際調(diào)研中也證實(shí)數(shù)字有線電視、移動(dòng)手機(jī)電視和IPTV均適用我校，滿足我校需求。這三種電視系統(tǒng)均可方便地滿足日常電視信息服務(wù)的需求。但在實(shí)現(xiàn)為教學(xué)服務(wù)、為校務(wù)服務(wù)兩個(gè)方面則需要運(yùn)營(yíng)商同我校合作完成，在直播我校自辦節(jié)目方面難度較大。這主要是因?yàn)樯鲜鋈N系統(tǒng)均是面對(duì)城域受眾，較難為個(gè)別用戶提供特殊服務(wù)。由于立足單位，所以數(shù)字閉路電視系統(tǒng)規(guī)模小，操作靈活，信源變更方便，具有很強(qiáng)的可操控性。數(shù)字閉路電視系統(tǒng)可以通過(guò)設(shè)置信源即可方便地滿足我校對(duì)數(shù)字電視系統(tǒng)的要求。綜上所述，我校數(shù)字電視系統(tǒng)的理想選型應(yīng)該是數(shù)字閉路電視。
3.南京廣播電視大學(xué)數(shù)字電視系統(tǒng)構(gòu)建數(shù)字閉路電視系統(tǒng)主要由前端、線路和終端組成，如圖1所示。簡(jiǎn)單而言，閉路電視的工作過(guò)程就是前端將信源編碼混合成射頻信號(hào)（RF信號(hào)）后通過(guò)線路傳輸?shù)浇K端。數(shù)字閉路電視前端主要承擔(dān)信源的編碼、調(diào)制和混合任務(wù)。根據(jù)學(xué)校的需求，設(shè)置三類信源：教學(xué)信息類、校務(wù)信息類和日常電視信息類。教學(xué)信息類主要有七路信號(hào)：一路衛(wèi)星電視信號(hào)，兩路DVD，四路VHS錄像機(jī)；教務(wù)信息類有四路信號(hào)：六樓多功能廳信號(hào)、十樓報(bào)告廳信號(hào)、演播室信號(hào)，還有一路電腦信號(hào)；日常電視信息則有一路南京數(shù)字有線電視信號(hào)。其中四路VHS錄像機(jī)信號(hào)和教務(wù)信息類的四路信號(hào)串聯(lián)。其結(jié)構(gòu)示意圖如圖2。射頻信號(hào)經(jīng)混合器混合后，進(jìn)入數(shù)字閉路電視系統(tǒng)線路網(wǎng)絡(luò)，傳輸?shù)介]路電視終端。線路網(wǎng)絡(luò)主要有同軸電纜和信號(hào)放大器、分支器、分配器等設(shè)備。若傳輸距離較遠(yuǎn)，可能會(huì)使用光纖作為傳輸介質(zhì)。閉路電視終端主要由解碼器和顯示設(shè)備等組成，顯示設(shè)備可以是電視機(jī)也可以是投影儀。比如在教室中就可以利用投影儀作為終端顯示設(shè)備。
4.數(shù)字電視系統(tǒng)建設(shè)中的重點(diǎn)、難點(diǎn)分析以上分析了數(shù)字閉路電視系統(tǒng)的基本結(jié)構(gòu)。但在實(shí)際建設(shè)中仍會(huì)遇到很多問(wèn)題。（1）多校區(qū)信號(hào)傳輸問(wèn)題對(duì)于多個(gè)校區(qū)的學(xué)校，不可能在各個(gè)校區(qū)分別建立獨(dú)立的閉路電視系統(tǒng)，而是要將前端設(shè)置在某個(gè)校區(qū)，然后通過(guò)線路網(wǎng)絡(luò)將各校區(qū)連接。由于校區(qū)相距較遠(yuǎn)，所以連接各校區(qū)的干線需要特別架設(shè)。有種做法仍是用同軸電纜做干線。為解決同軸電纜傳輸中的衰減問(wèn)題，在傳輸一定距離后加增放大器。這種方式因?yàn)楣?jié)點(diǎn)太多，很容易出現(xiàn)故障。目前常用光纖作為干線的傳輸介質(zhì)。光纖傳輸?shù)耐ㄓ嵢萘繕O大而衰減系數(shù)極低，可以有效解決多校區(qū)長(zhǎng)距離傳輸電視信號(hào)的問(wèn)題。圖2.數(shù)字閉路電視系統(tǒng)的前端組成（2）增加閉路電視系統(tǒng)交互性數(shù)字電視系統(tǒng)與模擬電視系統(tǒng)相比有一個(gè)巨大的優(yōu)點(diǎn)就是較強(qiáng)的交互性。而前面所講的數(shù)字閉路電視系統(tǒng)并沒(méi)有設(shè)計(jì)交互功能。沒(méi)有交互功能的數(shù)字閉路電視，僅僅是模擬閉路電視在信號(hào)編碼上的改良而已。所以，數(shù)字閉路電視系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)增加交互性。增加交互性有多種方法。簡(jiǎn)單的做法是在終端加裝電視控制器，該控制器由前端的一臺(tái)控制電腦控制。通過(guò)控制器可以實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的交互功能，如控制某個(gè)或某些教室電視收看時(shí)間、收看頻道，通過(guò)對(duì)講系統(tǒng)和控制室聯(lián)系等。但這種交互是極其簡(jiǎn)單的交互，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了教學(xué)需要。要做到電視與用戶的積極交互，在電視終端設(shè)置用戶界面是一種很好的選擇。電視終端的用戶界面一般被稱為電子節(jié)目菜單，即EPG（ElectronicProgramGuide的縮寫）。增加EPG就需要改造原有閉路電視系統(tǒng)的前端，增加交互功能模塊。頁(yè)面指令傳輸交換機(jī)接收終端用戶通過(guò)EPG發(fā)送的指令并傳遞給業(yè)務(wù)系統(tǒng)。業(yè)務(wù)系統(tǒng)一般是一臺(tái)WEB服務(wù)器，它接收到指令后完成指令業(yè)務(wù)，并將結(jié)果反饋給用戶。數(shù)字電視中最常見(jiàn)的交互是點(diǎn)播，在教學(xué)中這一功能更加重要。實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播功能，需要增加視屏點(diǎn)播系統(tǒng)，如圖3。用戶發(fā)出點(diǎn)播指令后，經(jīng)頁(yè)面指令傳輸交換機(jī)傳遞給業(yè)務(wù)系統(tǒng)，業(yè)務(wù)系統(tǒng)根據(jù)指令控制視頻點(diǎn)播系統(tǒng)播放相應(yīng)視頻，經(jīng)視頻流傳輸交換機(jī)傳遞到數(shù)字電視前端，為用戶播放。（3）加強(qiáng)閉路電視系統(tǒng)操作規(guī)范性閉路電視系統(tǒng)的硬件系統(tǒng)并不復(fù)雜，容易建設(shè)，建成后也很容易操作。上文說(shuō)過(guò)，閉路電視系統(tǒng)易操控，這是優(yōu)點(diǎn)，也是缺點(diǎn)。如果管理不好，閉路電視系統(tǒng)可能會(huì)控用來(lái)播放一些非法或不良的節(jié)目。所以，建設(shè)容易管理難。必須加強(qiáng)相關(guān)操作人員的管理，從管理上規(guī)范操作流程。必須健全閉路電視系統(tǒng)的規(guī)章制度，從制度上杜絕一些不良事件的發(fā)生。
三、結(jié)論
我校適宜建設(shè)數(shù)字閉路電視系統(tǒng)，并可以增加交互功能模塊，更好的為教學(xué)服務(wù)。在加強(qiáng)硬件建設(shè)的同時(shí)，更要重視規(guī)章制度的制定和人員管理，做到建好、用好數(shù)字電視系統(tǒng)。
作者：力志李志剛單位：南京廣播電視大學(xué)
[關(guān)鍵詞]數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑ィ粡V告效果；經(jīng)濟(jì)效益
廣告效果是廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響，即廣告所達(dá)到的既定傳播與促銷目標(biāo)的程度。增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ苊鉄o(wú)效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關(guān)鍵所在。近年來(lái)，中國(guó)電視領(lǐng)域發(fā)生著迅速變化，數(shù)字電視進(jìn)程日益加快，并正在走進(jìn)我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ィ覀冇幸幌盗写胧┡c經(jīng)驗(yàn)，但是，數(shù)字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益，這是值得我們探尋的新課題。
一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能
數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來(lái)取代傳統(tǒng)的信號(hào)模擬方式，從而為用戶帶來(lái)集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時(shí)空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點(diǎn)，即是電視節(jié)目信號(hào)的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過(guò)程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺(tái)，具有多媒體、即時(shí)性和交互式傳播的特點(diǎn)，它是未來(lái)世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢(shì)。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺(tái)前端的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個(gè)電視信號(hào)傳輸、接收系統(tǒng)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實(shí)現(xiàn)前端到終端整個(gè)系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。
數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)就是開(kāi)放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時(shí)視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、資訊平臺(tái)、遠(yuǎn)程教育、市政公報(bào)、互動(dòng)游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計(jì)算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動(dòng)功能。數(shù)字電視的一個(gè)重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時(shí)反饋，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺(tái)多媒體信息終端顯示器。三是實(shí)現(xiàn)了電視的多視窗如畫(huà)中畫(huà)、畫(huà)外畫(huà)、視窗放大、靜止畫(huà)面等功能。可根據(jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫(huà)面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時(shí)更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過(guò)數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過(guò)采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個(gè)頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個(gè)頻道，而每一個(gè)頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時(shí)，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。
由此觀之，數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播比較，其傳播優(yōu)勢(shì)明顯體現(xiàn)在：電視傳播播的質(zhì)量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)。其未來(lái)的發(fā)展空間將會(huì)越來(lái)越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。
二、數(shù)字電視給廣告帶來(lái)全新的傳播方式
1.從單向硬性傳播向雙向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視的功能與特性決定了它與傳統(tǒng)電視媒體截然不同。傳統(tǒng)電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動(dòng)的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態(tài)，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數(shù)字電視則由過(guò)去受眾被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)為“互動(dòng)式”(傳者與受者表現(xiàn)為實(shí)時(shí)交互操作)，即人機(jī)交互，受眾可以主動(dòng)地接受需要的電視信息。數(shù)字電視傳播形式由過(guò)去的“一對(duì)多傳播”變成了除“一對(duì)面”外的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播。即數(shù)字電視使受眾在觀看電視的同時(shí)，能上傳有關(guān)信息，選擇與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，如我國(guó)數(shù)字電視杭州模式就實(shí)現(xiàn)了VOD視頻點(diǎn)播。數(shù)字電視后畫(huà)面還有多種“鏈接”形式，可以進(jìn)入另一個(gè)數(shù)據(jù)流程。如果傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ソo人的感覺(jué)主要是向消費(fèi)者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進(jìn)行廣告信息灌輸?shù)脑挘敲矗瑪?shù)字電視廣告的、傳播，改變?yōu)槭鼙娍梢耘c電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯(lián)系，把需要的廣告信息“拉”出來(lái)，主動(dòng)進(jìn)行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統(tǒng)模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告?zhèn)鞑シ绞秸谑バЧ瑪?shù)字電視的出現(xiàn)大大地減少了廣告?zhèn)鞑サ呢?fù)面影響。
2.由強(qiáng)制性接收向選擇的自由性收看轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模擬電視是受控的、單向的，即傳輸接受，受眾只是單純被動(dòng)地接收電視信息。而數(shù)字電視傳播下的受眾可以在自己許可的時(shí)空中自由選擇電視觀看，接受與消化電視信息；可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地在電視中查找不同形式的信息，甚至可自由觀看、查詢、瀏覽、下載需要的廣告信息資料，從而避免消費(fèi)者因注意力不集中產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑サ臒o(wú)效性和被動(dòng)性。數(shù)字電視廣告的出現(xiàn)，甚至可能使傳統(tǒng)購(gòu)物方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，廣告主開(kāi)始向直銷廣告主轉(zhuǎn)變(如中國(guó)數(shù)字電視的青島模式)，消費(fèi)者不必一家家商場(chǎng)跑來(lái)跑去比較商品的質(zhì)量、價(jià)格，更不必面對(duì)售貨員的“熱情推銷”，一切只需操作遙控器或紅外遙控鍵盤，邊觀看數(shù)字電視中的廣告，邊詳看企業(yè)、產(chǎn)品的介紹，邊互動(dòng)選貨、訂貨、購(gòu)物。在數(shù)字電視環(huán)境下，受眾成了主動(dòng)廣告信息的尋求者，開(kāi)始真正能夠控制自己的收視時(shí)間和收視內(nèi)容，完全消除了電視廣告在接收時(shí)間上的強(qiáng)制性與被動(dòng)性。
3.由電視表現(xiàn)手段的單一性向電視表現(xiàn)的多樣性轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計(jì)算機(jī)“多媒體”全方位信息傳播的媒介載體。也就是說(shuō)，數(shù)字電視整合了一切媒體的優(yōu)勢(shì)，具有了多媒體的功能，它能最大限度地運(yùn)用各種技術(shù)與藝術(shù)手段，利用現(xiàn)代高科技聲、光、電技術(shù)制作出生動(dòng)活潑、形式多樣、賞心悅目、可視性強(qiáng)的電視信息(廣告信息)。數(shù)字電視有電視畫(huà)中畫(huà)、畫(huà)外畫(huà)、視窗放大、靜止畫(huà)面等展現(xiàn)傳播方式，給受眾以全方位、多維度的廣告信息傳播，傳達(dá)多感官的廣告信息，甚至還可以實(shí)現(xiàn)電視廣告信息的錄像、復(fù)制、定格或回放等功效，給受眾帶來(lái)全面的視聽(tīng)覺(jué)震撼。因此，數(shù)字電視傳播廣泛、力度大、交互性強(qiáng)，數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ゾ涂沙浞掷闷浼夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，推播全屏廣告、畫(huà)中畫(huà)廣告、聲音廣告、游動(dòng)廣告、互動(dòng)廣告、全流量廣告等綜合多種傳媒技術(shù)的廣告?zhèn)鞑バ问剑匀〉米罴褌鞑バЧ?/p>
4.由電視信息投放的模糊性向準(zhǔn)確性轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ケ容^，數(shù)字電視廣告投放的精準(zhǔn)性明顯增強(qiáng)。數(shù)字電視可依據(jù)有共同興趣、愛(ài)好、利益的分眾群體(消費(fèi)者)，依據(jù)要確定的廣告信息的內(nèi)容和形式傳播，即特定的電視廣告針對(duì)特定的電視受眾，使得數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾十分清楚。如某固定的電視節(jié)目專欄，不同產(chǎn)品的廣告就可投放在這類傳播平臺(tái)上。這樣廣告播放的信息投放在有著共同需求的分眾(消費(fèi)者)中，其廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)市場(chǎng)十分清晰，從而真正做到廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性和有效性，廣告主在數(shù)字電視中傳播廣告的信息的準(zhǔn)確度就會(huì)大大提高，就能取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，廣告主可以利用數(shù)字電視傳播技術(shù)及時(shí)監(jiān)測(cè)廣告觀看者、訪問(wèn)者類型、訪問(wèn)的時(shí)間、訪問(wèn)的地區(qū)，并進(jìn)行歸類統(tǒng)計(jì)，從而準(zhǔn)確地了解到電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч＿@樣，廣告投放、傳播廣告的目標(biāo)市場(chǎng)就會(huì)越來(lái)越準(zhǔn)確。
5.由傳統(tǒng)固定的電視傳播向移動(dòng)的數(shù)字電視傳播轉(zhuǎn)變。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字移動(dòng)電視正在出現(xiàn)，它是無(wú)線傳輸?shù)臄?shù)字化電視，其特點(diǎn)是移動(dòng)接收、攜帶方便、清晰度高且音響效果好，能夠隨時(shí)隨地收看，對(duì)受眾的影響非常大。當(dāng)前，流媒體如車內(nèi)移動(dòng)電視、手機(jī)移動(dòng)電視、計(jì)算機(jī)電視收視等早已出現(xiàn)，這為電視廣告?zhèn)鞑?lái)了新的傳播途徑。目前上海、長(zhǎng)沙的車載移動(dòng)電視，以收視優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益。2004年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都相繼推出了手機(jī)電視傳播業(yè)務(wù)，其用戶數(shù)量逐年增長(zhǎng)。移動(dòng)數(shù)字電視的傳播效率和接受功能優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)模擬電視媒體所無(wú)法相比的。這種移動(dòng)的廣告信息播放，能達(dá)到更好的傳播效果，獲得更高的廣告到達(dá)率。
三、數(shù)字電視廣告實(shí)現(xiàn)有效傳播的途徑
1.采用“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的方式傳播廣告信息。數(shù)字電視改變了傳統(tǒng)電視廣告那種“全民式”的傳播模式(數(shù)字電視頻道的增多實(shí)際上就是對(duì)傳統(tǒng)模擬電視單一強(qiáng)勢(shì)傳播的削弱)，使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的定向定面電視廣告?zhèn)鞑コ蔀榭赡堋?shù)字電視媒體可以針對(duì)不同的受眾播放相應(yīng)的廣告信息，傳播模式表現(xiàn)出新的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的映射關(guān)系，它能使電視廣告在最合適的時(shí)間、以最合適的方式傳播給最需要廣告信息的受眾(消費(fèi)者)。數(shù)字電視傳播的出現(xiàn)，開(kāi)始使自己小眾化，傳播的針對(duì)目標(biāo)越來(lái)越細(xì)，這樣就能有效增加數(shù)字電視廣告的針對(duì)性、及時(shí)性與溝通效果，大大提高廣告?zhèn)鞑サ男б妫瑫r(shí)，由于“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式，在個(gè)性化內(nèi)容的數(shù)字電視頻道中，受眾注意力集中，需求的目標(biāo)明確，并自主自愿地接受電視廣告信息，電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч匀粫?huì)更好。
2.建立電視資訊平臺(tái)傳播廣告信息。在數(shù)字電視中建立“資訊平臺(tái)”，就可以為廣告?zhèn)鞑ソ⑿畔①Y源庫(kù)或稱其為“服務(wù)倉(cāng)庫(kù)”，供受眾(消費(fèi)者)隨時(shí)隨地查找需要的廣告服務(wù)，用戶通過(guò)所設(shè)的解碼器或操作鍵盤可隨意檢索數(shù)字電視廣告信息，這樣一來(lái)，電視廣告就成為可供查詢、可供檢索的信息資料。電視資訊平臺(tái)欄目上的受眾，往往具有共同愛(ài)好和興趣，這樣也就能更好地使廣告主與媒體接近目標(biāo)分眾(消費(fèi)者)，了解他們的購(gòu)買行為和購(gòu)買的習(xí)慣與差異，從而開(kāi)辦“資訊平臺(tái)廣告”——直接針對(duì)新產(chǎn)品的目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)資訊平臺(tái)，把廣告的內(nèi)容完全融到所資訊的形式與內(nèi)容中去，把電視機(jī)變成進(jìn)入千家萬(wàn)戶的多媒體廣告信息終端。數(shù)字電視可以滿足不同目標(biāo)受眾的需求與愿望，通過(guò)數(shù)字電視頻道提供分類廣告，為廣告客戶提供足夠廣闊的選擇空間。目標(biāo)市場(chǎng)明確了，電視廣告資源就能得到合理開(kāi)發(fā)。
3.采取電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播廣告信息。對(duì)于廣告而言，與受眾進(jìn)行有效溝通是一個(gè)永恒的課題。數(shù)字電視技術(shù)第二代的一個(gè)重要特點(diǎn)就是電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，真正實(shí)現(xiàn)跨媒體的信息共享，交互式應(yīng)用越來(lái)越廣泛，這樣我們就可以充分利用兩種傳播媒介的各自特征與優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行廣告信息的傳播。受眾在收看數(shù)字電視后，可以通過(guò)遙控、點(diǎn)擊廣告鏈接到企業(yè)或新產(chǎn)品頻頁(yè)，或上網(wǎng)查詢更詳盡的產(chǎn)品廣告信息，甚至把需求信息再反饋到電視臺(tái)或商家。同時(shí)，也可將數(shù)字電視廣告轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視頻播放，可利用數(shù)字電視來(lái)吸引受眾(消費(fèi)者)收看簡(jiǎn)短廣告片，最后用字幕打出受眾需要了解的信息，告知到網(wǎng)絡(luò)中去查找更詳細(xì)、更需要全面了解的廣告信息，使受眾對(duì)廣告信息的閱讀層次化，并進(jìn)行互動(dòng)雙向交流。這種把電視媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合為一體的廣告?zhèn)鞑シ绞剑诿绹?guó)、日本已經(jīng)出現(xiàn)了，并日益受到受眾的歡迎，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。“互動(dòng)電視廣告”最重要的價(jià)值就在于幫助商家與電視受眾(消費(fèi)者)進(jìn)行更深層次的溝通，通過(guò)廣告信息庫(kù)的建立，真正實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的營(yíng)銷。
4.辦好電視節(jié)目吸引受眾來(lái)傳播廣告信息。數(shù)字電視后，節(jié)目制作的質(zhì)量成為收視的關(guān)鍵，電視節(jié)目抓住了受眾的眼球，才會(huì)產(chǎn)生傳播效益。因?yàn)閿?shù)字電視后每個(gè)安裝了有線電視或衛(wèi)星電視系統(tǒng)的用戶將能收到500多個(gè)頻道，這種傳播局面必然使電視受眾不斷地更換、選擇電視節(jié)目來(lái)滿足自己的收視要求。這樣，傳統(tǒng)模擬電視單一頻道強(qiáng)勢(shì)傳播的局面開(kāi)始削弱，那種全方位、大面積影響受眾的廣告，在數(shù)字電視面前變得只是少部分地影響受眾了。數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ケ仨氃陔娨曨l道相對(duì)穩(wěn)定、節(jié)目品牌影響力大這種收看狀態(tài)中去爭(zhēng)取受眾。因此，數(shù)字電視時(shí)代要想使商家的廣告?zhèn)鞑ビ绊懯鼙姡捅仨毎l(fā)揮數(shù)字傳輸?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，辦出有吸引力的電視節(jié)目，給受眾帶來(lái)樂(lè)趣，使數(shù)字電視節(jié)目顯現(xiàn)出互動(dòng)性、娛樂(lè)性、新穎性、知識(shí)性和趣味性。要利用好的電視節(jié)目搭建廣告?zhèn)鞑サ钠脚_(tái)，想方設(shè)法吸引受眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，讓受眾在享受好的節(jié)目的過(guò)程中自愿接受有關(guān)廣告信息，甚至引發(fā)受眾自發(fā)關(guān)注和參與，吸引他們?nèi)ブ鲃?dòng)尋找廣告信息，這樣才能使電視輸出的廣告信息吸引眼球、傳有效果。
5.實(shí)行電視分群投放來(lái)傳播廣告信息。傳統(tǒng)模擬電視傳播的對(duì)象往往是“全民性”的，廣告?zhèn)鞑ヒ彩谴竺娣e“廣而告之”的“印象轟炸”，電視廣告?zhèn)鞑ネ活櫢鱾€(gè)年齡層次、各個(gè)地區(qū)、各種收入階層、各種文化水準(zhǔn)、各個(gè)生活層面的受眾，盲目傳播廣告信息，所以這種電視廣告?zhèn)鞑リP(guān)注力低。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，受眾開(kāi)始分群，有著共同興趣愛(ài)好、購(gòu)買行為與購(gòu)買習(xí)慣的受眾，觀看與瀏覽的是共同關(guān)注的電視信息、電視廣告，受眾導(dǎo)向時(shí)代真正來(lái)臨。這時(shí)電視廣告?zhèn)鞑ブ挥邪捶秩旱哪繕?biāo)受眾“投其所好”地把廣告信息傳輸給受眾，投放的廣告才會(huì)取得成效。在數(shù)字電視傳播時(shí)代，我們完全可以根據(jù)廣告主的需求，鎖定廣告目標(biāo)用戶群，為他們“量身定制”廣告，做到精確定向的廣告?zhèn)鞑ァＨ绻娨晱V告?zhèn)鞑サ姆直?目標(biāo)消費(fèi)群)與專業(yè)電視頻道的目標(biāo)受眾趨于一致，電視廣告?zhèn)鞑ゾ蜁?huì)取得巨大效果。
不可否認(rèn)，數(shù)字電視在中國(guó)還只是初現(xiàn)端倪，怎樣構(gòu)建數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ィ€需要進(jìn)行深入的探討、研究與開(kāi)發(fā)，但我們深信，隨著科技的不斷發(fā)展，未來(lái)的電視媒體仍然是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾拿浇椋鋸V告?zhèn)鞑バЧ沧顬槊黠@，嶄新的以“受眾本位”數(shù)字電視的廣告?zhèn)鞑r(shí)代的春天即將到來(lái)。
參考文獻(xiàn)：
[1]雷蔚真.電視數(shù)字化：起步很快，尋求突破[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2005，(2).
關(guān)鍵詞：數(shù)字電視模擬電視編碼調(diào)制標(biāo)準(zhǔn)
1數(shù)字電視概念
1．1數(shù)字電視定義
數(shù)字電視是電視數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化后的產(chǎn)物。數(shù)字電視是一個(gè)系統(tǒng)，是指從電視節(jié)目采集、制作、編輯、播出、傳輸、用戶端接收、顯示等全過(guò)程的數(shù)字化，換句話說(shuō)就是系統(tǒng)所有過(guò)程信號(hào)全是由O、1組成的數(shù)字流。
數(shù)字電視已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的電視，而是能提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語(yǔ)音等全方位的服務(wù)，是3C融合的一個(gè)典范，是計(jì)算機(jī)、傳輸平臺(tái)、消費(fèi)電子三個(gè)環(huán)節(jié)的聚焦點(diǎn)。
1．2數(shù)字電視與模擬電視的對(duì)比
數(shù)字電視采用的技術(shù)與原模擬電視有著很大的不同。其技術(shù)比較見(jiàn)下表。
1．3數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)
1)現(xiàn)有模擬電視頻道帶寬為8MHz，只能傳送一套普通的模擬電視節(jié)目。采用數(shù)字電視后一個(gè)頻道內(nèi)就傳送1—8套數(shù)字電視節(jié)目(隨著編碼技術(shù)的改進(jìn)，傳送數(shù)量還會(huì)進(jìn)一步提高)，電視頻道利用率大大提高。
數(shù)字電視與模擬電視的技術(shù)比較
模擬電視
數(shù)字電視
描述
采用模擬信號(hào)傳輸電視圖像、伴音、
附加功能等信號(hào)
采用數(shù)字信號(hào)傳輸電視圖像、伴音、附加功能等信號(hào)
信源編解碼
因?yàn)樾盘?hào)數(shù)據(jù)量不大。所以不存在信息編碼壓縮問(wèn)題
電視信號(hào)數(shù)字化后，其信號(hào)的數(shù)據(jù)傳輸率很高。須具有良好的數(shù)據(jù)編碼壓縮技術(shù)
復(fù)用
無(wú)夏用器，視頻、音頻信號(hào)分別傳輸
將編碼后的視頻、音頻、輔助數(shù)據(jù)信號(hào)分別打包后復(fù)合成單路串行的比特流，使數(shù)字電視具備了可擴(kuò)展性、分級(jí)性、交互性、與網(wǎng)絡(luò)的互通性
信道編解碼調(diào)制解調(diào)
圖像信號(hào)按行、場(chǎng)排列，并具有行、
場(chǎng)同步信號(hào)、前后均衡脈沖等，并對(duì)
視頻信號(hào)有補(bǔ)償處理。調(diào)制方式一般采用調(diào)頻或調(diào)幅
有壓縮及復(fù)用，傳送時(shí)的信號(hào)不再有模擬電視場(chǎng)、行標(biāo)志及概念。通過(guò)
糾錯(cuò)、均衡來(lái)提高信號(hào)抗干擾能力，調(diào)鍘采用QAM、COFDM等新方法。
且隨著調(diào)制方法技術(shù)的改進(jìn)。傳輸效率會(huì)進(jìn)一步提高
特點(diǎn)
信號(hào)數(shù)據(jù)量少，技術(shù)成熟．價(jià)格便宜
信號(hào)不易在傳輸中失真，清晰度高，占用頻帶窄。數(shù)字電視信號(hào)可方便地在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中傳輸，與計(jì)算機(jī)具有良好接口。
2)清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強(qiáng)。在同樣覆蓋范圍內(nèi)，數(shù)字電視的發(fā)射功率要比模擬電視小一個(gè)數(shù)量級(jí)。
3)可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)接收、便攜接收及各種數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播等各種互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)加密／解密和加擾／解擾功能，保證通信的隱秘性及收費(fèi)業(yè)務(wù)。
4)系統(tǒng)采用了開(kāi)放的中間件技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)各種交互式應(yīng)用，可與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)等的互通互連。
5)易于實(shí)現(xiàn)信號(hào)存儲(chǔ)，而且存儲(chǔ)時(shí)間與信號(hào)的特性無(wú)關(guān)，易于開(kāi)展多種增值業(yè)務(wù)。
6)由于保留了現(xiàn)有模擬電視視頻格式，用戶端僅需加裝數(shù)字電視機(jī)頂盒即可接收數(shù)字電視節(jié)目，利于系統(tǒng)的平穩(wěn)過(guò)渡，減少消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
1．4數(shù)字電視的應(yīng)用范圍
1)基本業(yè)務(wù)：只要節(jié)目源許可，用戶可以收看數(shù)百套數(shù)字電視節(jié)目，以及幾十套調(diào)頻廣播節(jié)目和數(shù)字音頻廣播(DAB)節(jié)目。
2)擴(kuò)展業(yè)務(wù)：可提供如圖文電視、電視會(huì)議、數(shù)據(jù)信息廣播、加密電視、視頻點(diǎn)播等。
3)增值業(yè)務(wù)：可通過(guò)雙向傳輸系統(tǒng)進(jìn)行交互式的多功能應(yīng)用，如互聯(lián)網(wǎng)接入、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電子郵件、計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)通訊、家庭保安監(jiān)控等多媒體信息服務(wù)。
1．5數(shù)字電視的弱點(diǎn)
數(shù)字電視并不是完美無(wú)缺的，它同樣存在著一些弱點(diǎn)。例如在取樣的過(guò)程、量化誤差、壓縮編碼所帶來(lái)的信號(hào)損傷，在節(jié)目制作及傳輸過(guò)程中貫通延遲。有些損傷可以修復(fù)，并不影響圖像的最終質(zhì)量，而有些損傷只能通過(guò)一些補(bǔ)償措施削弱它的影響，但這并不能影響電視領(lǐng)域向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。與電視信號(hào)數(shù)字化后所帶來(lái)的好處相比，這些影響往往會(huì)被忽略。
2數(shù)字電視分類
2．1按信號(hào)傳輸方式可分為:地面無(wú)線傳輸數(shù)字電視(地面數(shù)字電視)；衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視(衛(wèi)星數(shù)字電視)；有線傳輸數(shù)字電視(有線數(shù)字電視)。
2．2按圖像清晰度可分為三大類
1)數(shù)字高清晰度電視(HDTV)：需至少720線逐行或1080線隔行掃描、屏幕寬高比應(yīng)為16：9、采用杜比數(shù)字音響，能將高清晰格式轉(zhuǎn)化為其他格式并能接收并顯示較低格式的信號(hào)，圖像質(zhì)量可達(dá)到或接近35mm寬銀幕電影的水平。
2)數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)：必須達(dá)到480線逐行掃描，能將720逐行、1080隔行等格式變?yōu)?80逐行輸出，采用杜比數(shù)字音響。對(duì)應(yīng)現(xiàn)有電視的分辨率，其圖像質(zhì)量為演播室水平。
3)數(shù)字普通清晰度電視(LDTV)：顯示掃描格式低于標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視，即低于480線逐行掃描的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)應(yīng)現(xiàn)有VCD的分辨率。
2．3按照產(chǎn)品類型可分為
數(shù)字電視顯示器、數(shù)字電視機(jī)頂盒和一體化數(shù)字電視接收機(jī)；
2．4按顯示屏幕幅型比分類
數(shù)字電視可分為4：3和16：9幅型比兩種類型。
3數(shù)字電視技術(shù)
數(shù)字電視的實(shí)現(xiàn)，以下幾項(xiàng)技術(shù)是關(guān)鍵：
3．1數(shù)字電視的信源(視頻、音頻)編解碼技術(shù)在1920x1080顯示格式下，數(shù)字化后信號(hào)的數(shù)碼率在傳輸中高達(dá)995Mbit／s，這比現(xiàn)行模擬電視的傳輸信息量大得多，因此必須去除圖像信號(hào)中的多余信息，將數(shù)碼率壓縮到能在一個(gè)8MHz模擬電視信道中傳送。視頻編碼技術(shù)主要功能是完成圖像的壓縮，使數(shù)字電視的信號(hào)傳輸量由995Mbit／s減少為20Mbit／s～30Mbit／s。國(guó)際組織已經(jīng)制定了對(duì)圖像進(jìn)行壓縮編碼的標(biāo)準(zhǔn)有JPEG(靜態(tài)圖像壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn))、MPEG-2(運(yùn)動(dòng)圖像壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn))等。音頻編解碼主要功能是完成聲音信息的壓縮。對(duì)伴音進(jìn)行壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)有MPEG伴音壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)、AC-3等。
3．2數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng)
數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng)從發(fā)送端信息的流向來(lái)看，它將視頻、音頻、輔助數(shù)據(jù)等編碼器送來(lái)的數(shù)據(jù)比特流，經(jīng)處理復(fù)合成單路串行的比特流，送給信遭編碼及調(diào)制。接受端與此過(guò)程相反。在HDTV復(fù)用傳輸標(biāo)準(zhǔn)方面，美國(guó)、歐洲、日本都采用了MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)。
3．3數(shù)字電視的信道編解碼及調(diào)制解調(diào)
為了提高傳輸?shù)念l帶利用率，通過(guò)調(diào)制把傳輸信號(hào)放在載波或脈沖串上，為發(fā)射做好準(zhǔn)備。數(shù)字電視采用多進(jìn)制調(diào)制方法，例如：殘留邊帶調(diào)制(VSB)；正交振幅調(diào)制(QAM)；四相相移鍵控調(diào)制(QPSK)；差動(dòng)四相相移鍵控調(diào)制(DQPSK)；編碼正交頻分復(fù)用調(diào)制(COFDM)等。
為了提高數(shù)字電視傳輸?shù)目煽啃裕ㄟ^(guò)糾錯(cuò)編碼、網(wǎng)格編碼、均衡等技術(shù)，提高信號(hào)的抗干擾能力，方法如：里德一索羅門碼、卷積碼、交織、格狀編碼調(diào)制等。美國(guó)、歐洲、日本數(shù)字電視的制式、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，主要是指在該方面的不同。
4數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)
數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)是指數(shù)字電視采用的視音頻采樣、壓縮格式、傳輸方式和服務(wù)信息格式等的規(guī)定。目前投入使用的有三種：
美國(guó)的ATSC(先進(jìn)電視系統(tǒng)委員會(huì))；歐洲的DVB(數(shù)字視頻廣播)；日本的ISDB(綜合服務(wù)數(shù)字廣播)。
每一種標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于信源的處理、畫(huà)面格式及傳輸方式等方面均有一些差別。每一種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)又可分為衛(wèi)星傳輸、電纜傳輸和地面?zhèn)鬏敺绞健?/p>
4．1美國(guó)ATSC標(biāo)準(zhǔn)
ATSC標(biāo)準(zhǔn)由四個(gè)層級(jí)組成，最高為圖像層，確定圖像的形式，包括象素陣列、幅型比和幀頻。接著是圖像壓縮層。再下來(lái)是系統(tǒng)復(fù)用層，特定的數(shù)據(jù)被納入不同的壓縮包中。最后是傳輸層，確定數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼{(diào)制和信道編碼方案。下面兩層共同承擔(dān)普通數(shù)據(jù)的傳輸。上面兩層確定在普通數(shù)據(jù)傳輸基礎(chǔ)上運(yùn)行的特定配置，如HDTV或SDTV；還確定ATSC標(biāo)準(zhǔn)支持的具體圖像格式。
另外，ATSC還開(kāi)發(fā)并通過(guò)了可為采用50Hz幀頻的國(guó)家使用的另行標(biāo)準(zhǔn)。
ATSC成員30個(gè)，其中有美國(guó)國(guó)內(nèi)成員20個(gè)、來(lái)自阿根廷、法國(guó)、韓國(guó)等7個(gè)國(guó)家的成員10個(gè)，中國(guó)的廣播科學(xué)研究院也參加了ATSC組織。
ATSC標(biāo)準(zhǔn)定義的畫(huà)面格式
支持室內(nèi)接收、移動(dòng)接收等需求，包括4個(gè)系統(tǒng)。
1)DVB傳輸系統(tǒng)：涉及衛(wèi)星、有線電視、地面、SMATV、MMDS等所有傳輸媒體。
DVB-S數(shù)字衛(wèi)星廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。衛(wèi)星傳輸具有覆蓋面廣、節(jié)目容量大等特點(diǎn)。
DVB-C數(shù)字有線電視廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。系統(tǒng)前端可從衛(wèi)星和地面發(fā)射獲得信號(hào)。
pWB-T數(shù)字地面電視廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。本地區(qū)覆蓋最好。傳輸質(zhì)量高，但接收費(fèi)用也高。
DVB-SMATV是數(shù)字衛(wèi)星共用天線電視(SMATV)廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。
DVB-MS高于10GHz的數(shù)字廣播MMDS分配系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。
DVB-MC低于10GHz的數(shù)字廣播MMDS分配系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。
2)DVB基帶附加信息系統(tǒng)：可傳送接收IRD調(diào)諧、節(jié)目指南及圖文、字幕、圖標(biāo)等信息。
DVB標(biāo)準(zhǔn)定義的畫(huà)面格式
DVB-SI數(shù)字廣播業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。
DVB-TXT數(shù)字圖文廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，用于固定格式圖文電視的傳送。
DVB-SUB為數(shù)字廣播字幕系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，用于字幕及圖標(biāo)的傳送。
3)DVB交互業(yè)務(wù)服務(wù)：對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)有：DVB—NIP、DVB-R．CC和DVB-R．CT。
4)DVB條件接收及接口標(biāo)準(zhǔn)：條件接收是付費(fèi)電視廣播的基本部分。DVB數(shù)字廣播系統(tǒng)與其他電信網(wǎng)絡(luò)(如SDH、ATM等)連接，可實(shí)現(xiàn)DVB向電信網(wǎng)絡(luò)的過(guò)渡。標(biāo)準(zhǔn)包括：DVB-C11DVB-PDH，DVB-SDH，DVB—ATM、DVB-PI和DVB-IRDI。
DVB成員已經(jīng)達(dá)到265個(gè)(來(lái)自35個(gè)國(guó)家和地區(qū))，主要集中在歐洲并遍及世界各地，我國(guó)的廣播科學(xué)研究院和TCL電子集團(tuán)也在其中。
4．3日本ISDB標(biāo)準(zhǔn)
日本數(shù)字電視首先考慮的是衛(wèi)星信道，采用QPSK調(diào)制。并在1999年了數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)--ISDB。ISDB是日本的DIBEG(數(shù)字廣播專家組)制訂的數(shù)字廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，它利用一種已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)用方案在一個(gè)普通的傳輸信道上發(fā)送各種不同種類的信號(hào)，同時(shí)已經(jīng)復(fù)用的信號(hào)也可以通過(guò)各種不同的傳輸信道發(fā)送出去。ISDB具有柔軟性、擴(kuò)展性、共通性等特點(diǎn)，可以靈活地集成和發(fā)送多節(jié)目的電視和其它數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
頻編碼
4．4三種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)比
無(wú)論哪一種制式，它們的視頻壓縮技術(shù)都采用了MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)，但是由于美國(guó)和歐洲等在模擬電視的制式的差別，為了兼容性，它們的視頻采樣格式也存在差別，主要體現(xiàn)在行和列的分辨率及場(chǎng)頻等。
在數(shù)字電視信號(hào)的傳輸中，衛(wèi)星傳輸一般采用QPSK調(diào)制技術(shù)，電纜傳輸一般采用QAM調(diào)制技術(shù)，但地面?zhèn)鬏敳捎玫募夹g(shù)則在不同的制式中存在很大差別，如美國(guó)的ATSC采用的是VSB調(diào)制技術(shù)，而歐洲的DVB和日本的ISDB則使用oFDM調(diào)制技術(shù)。
服務(wù)信息是指在數(shù)字電視中開(kāi)展增值服務(wù)所用的數(shù)據(jù)，美國(guó)ATSC制式中的PSIP部分和歐洲D(zhuǎn)VB制式中的SI部分分別規(guī)定了各自數(shù)字電視中的服務(wù)信息格式。
ATScATV優(yōu)點(diǎn)：頻譜效率高、功率峰均比低，明顯地減少了脈沖干擾。可將與原模擬NTSC信號(hào)的同頻和鄰頻干擾減至最小。缺點(diǎn)是不能抵抗多徑干擾，不支持移動(dòng)接收。
DVB-T優(yōu)點(diǎn)：在基于大量小功率、工作在同一頻道的眾多發(fā)射機(jī)，每一個(gè)均覆蓋一個(gè)較小的區(qū)域的這樣一種單頻網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，DVB是一三種標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字地面廣播系統(tǒng)的比較
種最佳選擇。同時(shí)提供了良好的移動(dòng)接收性能。缺點(diǎn)是：其載／噪比低于8-VBS，并且限制了信號(hào)的有效傳輸距離，對(duì)來(lái)自于電機(jī)的脈沖干擾較敏感，較高的峰／均值比，并且需要較高功率的發(fā)射機(jī)，保護(hù)間隔降低了頻譜效率并明顯減少帶寬的比特／赫茲率。
ISDB-T和DVB-T非常類似，根據(jù)分層和窄帶接收同時(shí)實(shí)現(xiàn)固定、移動(dòng)和便攜接收，是日本制式的特點(diǎn)；與DVB-T相比，ISDB-T增加了部分接收和分層傳輸功能。
5中國(guó)的數(shù)字電視
早在1996年，我國(guó)便開(kāi)始了數(shù)字電視的研究工作，數(shù)字電視被列人原國(guó)家科委“八五”重大科技產(chǎn)業(yè)工程項(xiàng)目，并成立了數(shù)字高清晰度電視的總體組。1999年10月，高清晰度方案被成功用于國(guó)慶50周年大典的數(shù)字電視現(xiàn)場(chǎng)直播。后國(guó)家將數(shù)字電視發(fā)展計(jì)劃納入“十五”高新技術(shù)的12個(gè)重大專項(xiàng)之列，數(shù)字電視研究工作全面啟動(dòng)。
5．1中國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)
1)信源編碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：
中國(guó)的數(shù)字音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)工作組制定了面向數(shù)字電視和高清激光視盤播放機(jī)的AVS標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)與MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)完全兼容，也可以兼容MPEG-4AVC／H．264國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)基本層，其壓縮水平可達(dá)MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)的2-3倍。
2)信道傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
中國(guó)的衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)采用歐洲D(zhuǎn)VB—S標(biāo)準(zhǔn)。
中國(guó)有線數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)還在報(bào)批過(guò)程中，大中型城市有線電視臺(tái)多采用歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)在試播。
中國(guó)的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)方案目前還在制定過(guò)程之中。
3)條件接收系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)(CA)、用戶管理系統(tǒng)(SMC)已制定完成。
5．2數(shù)字電視現(xiàn)狀及發(fā)展：
1)中國(guó)數(shù)字電視規(guī)劃：
國(guó)家廣電總局制定了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表>。
2003年數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)(未按期實(shí)現(xiàn))。
2005年進(jìn)行數(shù)字電視的商業(yè)播出，有線數(shù)字電視用戶超過(guò)3000萬(wàn)戶，直轄市、東部地區(qū)地(市)級(jí)以上城市、中部地區(qū)省會(huì)市和部分地(市)級(jí)城市、西部地區(qū)部分省會(huì)市的有線電視完成向數(shù)字化過(guò)渡。
2008年用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)，東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級(jí)城市和大分縣級(jí)城市、西部地區(qū)部分地(市)級(jí)以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。
2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，中部地區(qū)縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。
2015年停播模擬信號(hào)，西部地區(qū)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。
2)數(shù)字電視現(xiàn)實(shí)的困難：
要發(fā)展數(shù)字電視面臨的問(wèn)題還很多。一是原先電視臺(tái)設(shè)備的更換，節(jié)目的制作成本高于模擬電視。這直接造成數(shù)字電視初期節(jié)目源緊張。二是數(shù)字電視的基礎(chǔ)是雙向電視網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)由單向改為雙向改造成本較高，難度很大。三是我國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的不確定也影響了數(shù)字電視的進(jìn)程。
一、數(shù)字電視地面廣播技術(shù)特征
第一，電視用戶得以覆蓋。電視臺(tái)會(huì)發(fā)送無(wú)線數(shù)字信號(hào)，然后通過(guò)地面數(shù)字電視廣播技術(shù)接收信號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)覆蓋的目的。客戶端通過(guò)接收天線和數(shù)字電視機(jī)收視節(jié)目，數(shù)字電視可以提供學(xué)習(xí)和娛樂(lè)等服務(wù)，具有較強(qiáng)的抗毀性、可控性和普遍性，已經(jīng)成為群眾溝通、國(guó)民交流的可靠、直接的政府工具之一。第二，豐富多媒體節(jié)目。數(shù)字電視地面廣播技術(shù)使人們能夠收看更豐富的多媒體節(jié)目，在滿足人們收看內(nèi)容量的同時(shí)，更加重視收看時(shí)間的隨意性和收看地點(diǎn)的靈活性。第三，提高頻率效益。如今有很多無(wú)線頻譜資源處于閑置狀態(tài)，數(shù)字電視地面廣播技術(shù)的應(yīng)用有利于頻率效益的提升，主要依靠各種業(yè)務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)單位也可以更充分地使用閑置和原有電視頻道，也能將數(shù)字電視地面廣播業(yè)務(wù)變得更加豐富，數(shù)字電視的移動(dòng)接收、便攜接收和高頻率的利用率都會(huì)隨之提升。同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)接收機(jī)定位、雙向交互、定時(shí)接收等業(yè)務(wù)，為數(shù)字電視地面廣播技術(shù)的應(yīng)用提供更廣闊的發(fā)揮空間。
二、數(shù)字電視地面廣播技術(shù)應(yīng)用分析
（一）車載移動(dòng)電視
我國(guó)在2002年推出了公交車移動(dòng)電視服務(wù)，上海因此成為我國(guó)第一個(gè)公交車上有移動(dòng)電視服務(wù)的城市，同時(shí)也成為世界第二個(gè)普及移動(dòng)電視的城市。自此，我國(guó)正式進(jìn)入數(shù)字電視地面廣播技術(shù)應(yīng)用的實(shí)施階段。上海是繼新加坡之后世界上第二個(gè)普及移動(dòng)電視的城市，并組建了經(jīng)濟(jì)實(shí)用的數(shù)字電視地面廣播單頻網(wǎng)，覆蓋率在90%以上。移動(dòng)電視技術(shù)的關(guān)鍵在于移動(dòng)接收，即車載高速移動(dòng)接收，接收情況如何會(huì)受到很多因素的影響，如車速變化、環(huán)境變化，同時(shí)多普勒效應(yīng)頻率變化也會(huì)對(duì)接收情況有一定影響。其中，多普勒頻移和動(dòng)態(tài)多徑問(wèn)題是移動(dòng)接收需要解決的主要問(wèn)題。我國(guó)一直在研究適合自己的數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)的DTTB制定原則為：傳輸信息量大，抗干擾能力強(qiáng)，兼容現(xiàn)有模擬廣播電視，靈活性強(qiáng)，具有可擴(kuò)展性。
（二）手機(jī)電視
電視可以說(shuō)是最大的媒體，如今電視也在不斷地與手機(jī)相融合，讓人們無(wú)論在什么地方都能看到電視節(jié)目，如電子報(bào)紙、商務(wù)電視、新聞和購(gòu)物等，這不僅可以增加電視業(yè)的收入，將電視節(jié)目濃縮在重量輕、體積小的產(chǎn)品中成為了可能，電視廣播節(jié)目?jī)?nèi)容也因?yàn)閿?shù)字電視地面廣播技術(shù)與通信技術(shù)的融合變得更豐富。手機(jī)電視的節(jié)目碼率較低，主要是因?yàn)槠淦聊淮笮∈芟拗疲虼嗽贒VB-T的IP數(shù)據(jù)廣播下，由于帶寬僅占100KHz到380KHz之間，所以如果電視頻道為8MHz，則可以傳送25到80套電視節(jié)目。然而地面電視廣播每個(gè)節(jié)目所占帶寬約2-5MHz，同樣為8MHz的電視頻道，地面電視廣播只能傳送3到4套節(jié)目。雖然DVB-T在便攜、移動(dòng)和固定接收方面都有較為出色的性能，但如果用于手機(jī)接收地面DTV信號(hào)就會(huì)存在性能、功耗和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是否能夠靈活設(shè)計(jì)等問(wèn)題。
三、結(jié)束語(yǔ)
數(shù)字電視地面廣播技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)城市、郊區(qū)和農(nóng)村全覆蓋、便攜、固定和移動(dòng)接收功能的應(yīng)用，我國(guó)在這方面的研究和應(yīng)用水平也在不斷提升。數(shù)字電視地面廣播技術(shù)的研究與應(yīng)用分析，對(duì)于我國(guó)數(shù)字電視廣播技術(shù)體系的建立和持續(xù)性發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。
作者：馬衛(wèi) 單位：通化廣播電視臺(tái)
關(guān)鍵詞：數(shù)字電視模擬電視編碼調(diào)制標(biāo)準(zhǔn)
1數(shù)字電視概念
1．1數(shù)字電視定義
數(shù)字電視是電視數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化后的產(chǎn)物。數(shù)字電視是一個(gè)系統(tǒng)，是指從電視節(jié)目采集、制作、編輯、播出、傳輸、用戶端接收、顯示等全過(guò)程的數(shù)字化，換句話說(shuō)就是系統(tǒng)所有過(guò)程信號(hào)全是由O、1組成的數(shù)字流。
數(shù)字電視已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的電視，而是能提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語(yǔ)音等全方位的服務(wù)，是3C融合的一個(gè)典范，是計(jì)算機(jī)、傳輸平臺(tái)、消費(fèi)電子三個(gè)環(huán)節(jié)的聚焦點(diǎn)。
1．2數(shù)字電視與模擬電視的對(duì)比
數(shù)字電視采用的技術(shù)與原模擬電視有著很大的不同。其技術(shù)比較見(jiàn)下表。
1．3數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)
1)現(xiàn)有模擬電視頻道帶寬為8MHz，只能傳送一套普通的模擬電視節(jié)目。采用數(shù)字電視后一個(gè)頻道內(nèi)就傳送1—8套數(shù)字電視節(jié)目(隨著編碼技術(shù)的改進(jìn)，傳送數(shù)量還會(huì)進(jìn)一步提高)，電視頻道利用率大大提高。
數(shù)字電視與模擬電視的技術(shù)比較
模擬電視
數(shù)字電視
描述
采用模擬信號(hào)傳輸電視圖像、伴音、
附加功能等信號(hào)
采用數(shù)字信號(hào)傳輸電視圖像、伴音、附加功能等信號(hào)
信源編解碼
因?yàn)樾盘?hào)數(shù)據(jù)量不大。所以不存在信息編碼壓縮問(wèn)題
電視信號(hào)數(shù)字化后，其信號(hào)的數(shù)據(jù)傳輸率很高。須具有良好的數(shù)據(jù)編碼壓縮技術(shù)
復(fù)用
無(wú)夏用器，視頻、音頻信號(hào)分別傳輸
將編碼后的視頻、音頻、輔助數(shù)據(jù)信號(hào)分別打包后復(fù)合成單路串行的比特流，使數(shù)字電視具備了可擴(kuò)展性、分級(jí)性、交互性、與網(wǎng)絡(luò)的互通性
信道編解碼調(diào)制解調(diào)
圖像信號(hào)按行、場(chǎng)排列，并具有行、
場(chǎng)同步信號(hào)、前后均衡脈沖等，并對(duì)
視頻信號(hào)有補(bǔ)償處理。調(diào)制方式一般采用調(diào)頻或調(diào)幅
有壓縮及復(fù)用，傳送時(shí)的信號(hào)不再有模擬電視場(chǎng)、行標(biāo)志及概念。通過(guò)
糾錯(cuò)、均衡來(lái)提高信號(hào)抗干擾能力，調(diào)鍘采用QAM、COFDM等新方法。
且隨著調(diào)制方法技術(shù)的改進(jìn)。傳輸效率會(huì)進(jìn)一步提高
特點(diǎn)
信號(hào)數(shù)據(jù)量少，技術(shù)成熟．價(jià)格便宜
信號(hào)不易在傳輸中失真，清晰度高，占用頻帶窄。數(shù)字電視信號(hào)可方便地在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中傳輸，與計(jì)算機(jī)具有良好接口。
2)清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強(qiáng)。在同樣覆蓋范圍內(nèi)，數(shù)字電視的發(fā)射功率要比模擬電視小一個(gè)數(shù)量級(jí)。
3)可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)接收、便攜接收及各種數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播等各種互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)加密／解密和加擾／解擾功能，保證通信的隱秘性及收費(fèi)業(yè)務(wù)。
4)系統(tǒng)采用了開(kāi)放的中間件技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)各種交互式應(yīng)用，可與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)等的互通互連。
5)易于實(shí)現(xiàn)信號(hào)存儲(chǔ)，而且存儲(chǔ)時(shí)間與信號(hào)的特性無(wú)關(guān)，易于開(kāi)展多種增值業(yè)務(wù)。
6)由于保留了現(xiàn)有模擬電視視頻格式，用戶端僅需加裝數(shù)字電視機(jī)頂盒即可接收數(shù)字電視節(jié)目，利于系統(tǒng)的平穩(wěn)過(guò)渡，減少消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
1．4數(shù)字電視的應(yīng)用范圍
1)基本業(yè)務(wù)：只要節(jié)目源許可，用戶可以收看數(shù)百套數(shù)字電視節(jié)目，以及幾十套調(diào)頻廣播節(jié)目和數(shù)字音頻廣播(DAB)節(jié)目。
2)擴(kuò)展業(yè)務(wù)：可提供如圖文電視、電視會(huì)議、數(shù)據(jù)信息廣播、加密電視、視頻點(diǎn)播等。
3)增值業(yè)務(wù)：可通過(guò)雙向傳輸系統(tǒng)進(jìn)行交互式的多功能應(yīng)用，如互聯(lián)網(wǎng)接入、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電子郵件、計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)通訊、家庭保安監(jiān)控等多媒體信息服務(wù)。
1．5數(shù)字電視的弱點(diǎn)
數(shù)字電視并不是完美無(wú)缺的，它同樣存在著一些弱點(diǎn)。例如在取樣的過(guò)程、量化誤差、壓縮編碼所帶來(lái)的信號(hào)損傷，在節(jié)目制作及傳輸過(guò)程中貫通延遲。有些損傷可以修復(fù)，并不影響圖像的最終質(zhì)量，而有些損傷只能通過(guò)一些補(bǔ)償措施削弱它的影響，但這并不能影響電視領(lǐng)域向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。與電視信號(hào)數(shù)字化后所帶來(lái)的好處相比，這些影響往往會(huì)被忽略。
2數(shù)字電視分類
2．1按信號(hào)傳輸方式可分為:地面無(wú)線傳輸數(shù)字電視(地面數(shù)字電視)；衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視(衛(wèi)星數(shù)字電視)；有線傳輸數(shù)字電視(有線數(shù)字電視)。
2．2按圖像清晰度可分為三大類
1)數(shù)字高清晰度電視(HDTV)：需至少720線逐行或1080線隔行掃描、屏幕寬高比應(yīng)為16：9、采用杜比數(shù)字音響，能將高清晰格式轉(zhuǎn)化為其他格式并能接收并顯示較低格式的信號(hào)，圖像質(zhì)量可達(dá)到或接近35mm寬銀幕電影的水平。
2)數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)：必須達(dá)到480線逐行掃描，能將720逐行、1080隔行等格式變?yōu)?80逐行輸出，采用杜比數(shù)字音響。對(duì)應(yīng)現(xiàn)有電視的分辨率，其圖像質(zhì)量為演播室水平。
3)數(shù)字普通清晰度電視(LDTV)：顯示掃描格式低于標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視，即低于480線逐行掃描的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)應(yīng)現(xiàn)有VCD的分辨率。
2．3按照產(chǎn)品類型可分為
數(shù)字電視顯示器、數(shù)字電視機(jī)頂盒和一體化數(shù)字電視接收機(jī)；
2．4按顯示屏幕幅型比分類
數(shù)字電視可分為4：3和16：9幅型比兩種類型。
3數(shù)字電視技術(shù)
數(shù)字電視的實(shí)現(xiàn)，以下幾項(xiàng)技術(shù)是關(guān)鍵：
3．1數(shù)字電視的信源(視頻、音頻)編解碼技術(shù)在1920x1080顯示格式下，數(shù)字化后信號(hào)的數(shù)碼率在傳輸中高達(dá)995Mbit／s，這比現(xiàn)行模擬電視的傳輸信息量大得多，因此必須去除圖像信號(hào)中的多余信息，將數(shù)碼率壓縮到能在一個(gè)8MHz模擬電視信道中傳送。視頻編碼技術(shù)主要功能是完成圖像的壓縮，使數(shù)字電視的信號(hào)傳輸量由995Mbit／s減少為20Mbit／s～30Mbit／s。國(guó)際組織已經(jīng)制定了對(duì)圖像進(jìn)行壓縮編碼的標(biāo)準(zhǔn)有JPEG(靜態(tài)圖像壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn))、MPEG-2(運(yùn)動(dòng)圖像壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn))等。音頻編解碼主要功能是完成聲音信息的壓縮。對(duì)伴音進(jìn)行壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)有MPEG伴音壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)、AC-3等。
3．2數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng)
數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng)從發(fā)送端信息的流向來(lái)看，它將視頻、音頻、輔助數(shù)據(jù)等編碼器送來(lái)的數(shù)據(jù)比特流，經(jīng)處理復(fù)合成單路串行的比特流，送給信遭編碼及調(diào)制。接受端與此過(guò)程相反。在HDTV復(fù)用傳輸標(biāo)準(zhǔn)方面，美國(guó)、歐洲、日本都采用了MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)。
3．3數(shù)字電視的信道編解碼及調(diào)制解調(diào)
為了提高傳輸?shù)念l帶利用率，通過(guò)調(diào)制把傳輸信號(hào)放在載波或脈沖串上，為發(fā)射做好準(zhǔn)備。數(shù)字電視采用多進(jìn)制調(diào)制方法，例如：殘留邊帶調(diào)制(VSB)；正交振幅調(diào)制(QAM)；四相相移鍵控調(diào)制(QPSK)；差動(dòng)四相相移鍵控調(diào)制(DQPSK)；編碼正交頻分復(fù)用調(diào)制(COFDM)等。
為了提高數(shù)字電視傳輸?shù)目煽啃裕ㄟ^(guò)糾錯(cuò)編碼、網(wǎng)格編碼、均衡等技術(shù)，提高信號(hào)的抗干擾能力，方法如：里德一索羅門碼、卷積碼、交織、格狀編碼調(diào)制等。美國(guó)、歐洲、日本數(shù)字電視的制式、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，主要是指在該方面的不同。
4數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)
數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)是指數(shù)字電視采用的視音頻采樣、壓縮格式、傳輸方式和服務(wù)信息格式等的規(guī)定。目前投入使用的有三種：
美國(guó)的ATSC(先進(jìn)電視系統(tǒng)委員會(huì))；歐洲的DVB(數(shù)字視頻廣播)；日本的ISDB(綜合服務(wù)數(shù)字廣播)。
每一種標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于信源的處理、畫(huà)面格式及傳輸方式等方面均有一些差別。每一種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)又可分為衛(wèi)星傳輸、電纜傳輸和地面?zhèn)鬏敺绞健?/p>
4．1美國(guó)ATSC標(biāo)準(zhǔn)
ATSC標(biāo)準(zhǔn)由四個(gè)層級(jí)組成，最高為圖像層，確定圖像的形式，包括象素陣列、幅型比和幀頻。接著是圖像壓縮層。再下來(lái)是系統(tǒng)復(fù)用層，特定的數(shù)據(jù)被納入不同的壓縮包中。最后是傳輸層，確定數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼{(diào)制和信道編碼方案。下面兩層共同承擔(dān)普通數(shù)據(jù)的傳輸。上面兩層確定在普通數(shù)據(jù)傳輸基礎(chǔ)上運(yùn)行的特定配置，如HDTV或SDTV；還確定ATSC標(biāo)準(zhǔn)支持的具體圖像格式。
另外，ATSC還開(kāi)發(fā)并通過(guò)了可為采用50Hz幀頻的國(guó)家使用的另行標(biāo)準(zhǔn)。
ATSC成員30個(gè)，其中有美國(guó)國(guó)內(nèi)成員20個(gè)、來(lái)自阿根廷、法國(guó)、韓國(guó)等7個(gè)國(guó)家的成員10個(gè)，中國(guó)的廣播科學(xué)研究院也參加了ATSC組織。
支持室內(nèi)接收、移動(dòng)接收等需求，包括4個(gè)系統(tǒng)。
1)DVB傳輸系統(tǒng)：涉及衛(wèi)星、有線電視、地面、SMATV、MMDS等所有傳輸媒體。
DVB-S數(shù)字衛(wèi)星廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。衛(wèi)星傳輸具有覆蓋面廣、節(jié)目容量大等特點(diǎn)。
DVB-C數(shù)字有線電視廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。系統(tǒng)前端可從衛(wèi)星和地面發(fā)射獲得信號(hào)。
pWB-T數(shù)字地面電視廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。本地區(qū)覆蓋最好。傳輸質(zhì)量高，但接收費(fèi)用也高。
DVB-SMATV是數(shù)字衛(wèi)星共用天線電視(SMATV)廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。
DVB-MS高于10GHz的數(shù)字廣播MMDS分配系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。
DVB-MC低于10GHz的數(shù)字廣播MMDS分配系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。
2)DVB基帶附加信息系統(tǒng)：可傳送接收IRD調(diào)諧、節(jié)目指南及圖文、字幕、圖標(biāo)等信息。
DVB-TXT數(shù)字圖文廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，用于固定格式圖文電視的傳送。
DVB-SUB為數(shù)字廣播字幕系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，用于字幕及圖標(biāo)的傳送。
3)DVB交互業(yè)務(wù)服務(wù)：對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)有：DVB—NIP、DVB-R．CC和DVB-R．CT。
4)DVB條件接收及接口標(biāo)準(zhǔn)：條件接收是付費(fèi)電視廣播的基本部分。DVB數(shù)字廣播系統(tǒng)與其他電信網(wǎng)絡(luò)(如SDH、ATM等)連接，可實(shí)現(xiàn)DVB向電信網(wǎng)絡(luò)的過(guò)渡。標(biāo)準(zhǔn)包括：DVB-C11DVB-PDH，DVB-SDH，DVB—ATM、DVB-PI和DVB-IRDI。
DVB成員已經(jīng)達(dá)到265個(gè)(來(lái)自35個(gè)國(guó)家和地區(qū))，主要集中在歐洲并遍及世界各地，我國(guó)的廣播科學(xué)研究院和TCL電子集團(tuán)也在其中。
4．3日本ISDB標(biāo)準(zhǔn)
日本數(shù)字電視首先考慮的是衛(wèi)星信道，采用QPSK調(diào)制。并在1999年了數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)--ISDB。ISDB是日本的DIBEG(數(shù)字廣播專家組)制訂的數(shù)字廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，它利用一種已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)用方案在一個(gè)普通的傳輸信道上發(fā)送各種不同種類的信號(hào)，同時(shí)已經(jīng)復(fù)用的信號(hào)也可以通過(guò)各種不同的傳輸信道發(fā)送出去。ISDB具有柔軟性、擴(kuò)展性、共通性等特點(diǎn)，可以靈活地集成和發(fā)送多節(jié)目的電視和其它數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
ISDB籌劃指導(dǎo)委員會(huì)委員17個(gè)，其他成員23個(gè)，其成員均為日本國(guó)內(nèi)電子公司和廣播ISDB標(biāo)準(zhǔn)定義的畫(huà)面格式三種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比機(jī)構(gòu)。
4．4三種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)比
無(wú)論哪一種制式，它們的視頻壓縮技術(shù)都采用了MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)，但是由于美國(guó)和歐洲等在模擬電視的制式的差別，為了兼容性，它們的視頻采樣格式也存在差別，主要體現(xiàn)在行和列的分辨率及場(chǎng)頻等。
在數(shù)字電視信號(hào)的傳輸中，衛(wèi)星傳輸一般采用QPSK調(diào)制技術(shù)，電纜傳輸一般采用QAM調(diào)制技術(shù)，但地面?zhèn)鬏敳捎玫募夹g(shù)則在不同的制式中存在很大差別，如美國(guó)的ATSC采用的是VSB調(diào)制技術(shù)，而歐洲的DVB和日本的ISDB則使用oFDM調(diào)制技術(shù)。
服務(wù)信息是指在數(shù)字電視中開(kāi)展增值服務(wù)所用的數(shù)據(jù)，美國(guó)ATSC制式中的PSIP部分和歐洲D(zhuǎn)VB制式中的SI部分分別規(guī)定了各自數(shù)字電視中的服務(wù)信息格式。
ATScATV優(yōu)點(diǎn)：頻譜效率高、功率峰均比低，明顯地減少了脈沖干擾。可將與原模擬NTSC信號(hào)的同頻和鄰頻干擾減至最小。缺點(diǎn)是不能抵抗多徑干擾，不支持移動(dòng)接收。
DVB-T優(yōu)點(diǎn)：在基于大量小功率、工作在同一頻道的眾多發(fā)射機(jī)，每一個(gè)均覆蓋一個(gè)較小的區(qū)域的這樣一種單頻網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，DVB是一三種標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字地面廣播系統(tǒng)的比較
種最佳選擇。同時(shí)提供了良好的移動(dòng)接收性能。缺點(diǎn)是：其載／噪比低于8-VBS，并且限制了信號(hào)的有效傳輸距離，對(duì)來(lái)自于電機(jī)的脈沖干擾較敏感，較高的峰／均值比，并且需要較高功率的發(fā)射機(jī)，保護(hù)間隔降低了頻譜效率并明顯減少帶寬的比特／赫茲率。
ISDB-T和DVB-T非常類似，根據(jù)分層和窄帶接收同時(shí)實(shí)現(xiàn)固定、移動(dòng)和便攜接收，是日本制式的特點(diǎn)；與DVB-T相比，ISDB-T增加了部分接收和分層傳輸功能。
5中國(guó)的數(shù)字電視
早在1996年，我國(guó)便開(kāi)始了數(shù)字電視的研究工作，數(shù)字電視被列人原國(guó)家科委“八五”重大科技產(chǎn)業(yè)工程項(xiàng)目，并成立了數(shù)字高清晰度電視的總體組。1999年10月，高清晰度方案被成功用于國(guó)慶50周年大典的數(shù)字電視現(xiàn)場(chǎng)直播。后國(guó)家將數(shù)字電視發(fā)展計(jì)劃納入“十五”高新技術(shù)的12個(gè)重大專項(xiàng)之列，數(shù)字電視研究工作全面啟動(dòng)。
5．1中國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)
1)信源編碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：
中國(guó)的數(shù)字音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)工作組制定了面向數(shù)字電視和高清激光視盤播放機(jī)的AVS標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)與MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)完全兼容，也可以兼容MPEG-4AVC／H．264國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)基本層，其壓縮水平可達(dá)MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)的2-3倍。
2)信道傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
中國(guó)的衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)采用歐洲D(zhuǎn)VB—S標(biāo)準(zhǔn)。
中國(guó)有線數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)還在報(bào)批過(guò)程中，大中型城市有線電視臺(tái)多采用歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)在試播。
中國(guó)的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)方案目前還在制定過(guò)程之中。
3)條件接收系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)(CA)、用戶管理系統(tǒng)(SMC)已制定完成。
5．2數(shù)字電視現(xiàn)狀及發(fā)展：
1)中國(guó)數(shù)字電視規(guī)劃：
國(guó)家廣電總局制定了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表>。
2003年數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)(未按期實(shí)現(xiàn))。
2005年進(jìn)行數(shù)字電視的商業(yè)播出，有線數(shù)字電視用戶超過(guò)3000萬(wàn)戶，直轄市、東部地區(qū)地(市)級(jí)以上城市、中部地區(qū)省會(huì)市和部分地(市)級(jí)城市、西部地區(qū)部分省會(huì)市的有線電視完成向數(shù)字化過(guò)渡。
2008年用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)，東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級(jí)城市和大分縣級(jí)城市、西部地區(qū)部分地(市)級(jí)以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。
2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，中部地區(qū)縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。
2015年停播模擬信號(hào)，西部地區(qū)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。
2)數(shù)字電視現(xiàn)實(shí)的困難：
要發(fā)展數(shù)字電視面臨的問(wèn)題還很多。一是原先電視臺(tái)設(shè)備的更換，節(jié)目的制作成本高于模擬電視。這直接造成數(shù)字電視初期節(jié)目源緊張。二是數(shù)字電視的基礎(chǔ)是雙向電視網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)由單向改為雙向改造成本較高，難度很大。三是我國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的不確定也影響了數(shù)字電視的進(jìn)程。
【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)；價(jià)值鏈；核心競(jìng)爭(zhēng)力
一、數(shù)字電視困局
中國(guó)數(shù)字家電產(chǎn)業(yè)凸現(xiàn)的商機(jī)有多大？據(jù)專家保守的估計(jì)，僅就數(shù)字電視的接收產(chǎn)品———機(jī)頂盒而言，中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)每年2000萬(wàn)～3000萬(wàn)臺(tái)，這意味著有400億～600億的產(chǎn)值，更遑論價(jià)格更昂貴的顯示終端和數(shù)字電視孕育的巨大市場(chǎng)。數(shù)字電視已被中國(guó)發(fā)改委列入產(chǎn)值千億元的產(chǎn)業(yè)之一。如此大的預(yù)產(chǎn)值令產(chǎn)業(yè)各界和廣電激動(dòng)和神往。
幾年時(shí)間，數(shù)字電視概念在中國(guó)掀起數(shù)次浪潮。2003年6月中旬，國(guó)家廣電總局了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》，有關(guān)主管官員明確提出“兩年內(nèi)將推30個(gè)付費(fèi)電視頻道，今年要發(fā)展100萬(wàn)個(gè)數(shù)字電視用戶“的發(fā)展目標(biāo)。但是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展似乎并沒(méi)有突破，6月份在資本市場(chǎng)上與數(shù)字電視概念沾邊的股票出現(xiàn)整體性上揚(yáng)，歌華有線、東方明珠、電廣傳媒、清華同方等，不論是有線電視運(yùn)營(yíng)商還是賣標(biāo)準(zhǔn)的軟件提供商，都受到了投資者的一輪追捧，但可憐的數(shù)字用戶數(shù)令廣電上下無(wú)不尷尬。出現(xiàn)了這樣一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：眾多巨頭參與進(jìn)來(lái)，更多的人只是在表示一種試探的態(tài)度———等待。
二、產(chǎn)業(yè)瓶頸
北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民在分析制約這個(gè)巨大市場(chǎng)發(fā)展的因素時(shí)，觀點(diǎn)是：“上有機(jī)頂盒廠商供不上，下有節(jié)目制作商沒(méi)有豐富的內(nèi)容提供。”顯然，在有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商眼中，設(shè)備制造商和節(jié)目制造商是這場(chǎng)麻煩的根源。
理想的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的價(jià)值鏈?zhǔn)牵簝?nèi)容（節(jié)目）———生產(chǎn)———集成/包裝———流通（發(fā)行）———展示
涵蓋媒體運(yùn)營(yíng)業(yè)、內(nèi)容制作業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)業(yè)、廣告業(yè)和娛樂(lè)業(yè)等。
近幾年，激蕩的廣電行業(yè)內(nèi)部變革措施頻頻推出，網(wǎng)臺(tái)分離、有線無(wú)線合并、頻道專業(yè)化、制播分離、資本運(yùn)作、對(duì)等落地、集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)安全等等。對(duì)于廣電媒介發(fā)展而言，制定戰(zhàn)略并不是一件難事，關(guān)鍵問(wèn)題在于戰(zhàn)略的執(zhí)行。在執(zhí)行中首要的問(wèn)題在于尋找突破口。我們面對(duì)著一個(gè)復(fù)雜多元的市場(chǎng)。廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)主體的唯一性與非對(duì)稱進(jìn)入的政策背景，決定了這是一個(gè)比當(dāng)年的電信業(yè)還要壟斷的市場(chǎng)。媒體產(chǎn)業(yè)鏈尚未成型，造成節(jié)目?jī)?nèi)容的貧乏。因?yàn)闆](méi)有完全市場(chǎng)意義上的竟?fàn)幹黧w，所以也就沒(méi)有了純市場(chǎng)意義上的發(fā)展中國(guó)數(shù)字電視的“第一推動(dòng)力”。
廣電“上數(shù)字電視”與電信“上3G“一樣，都處于新舊產(chǎn)業(yè)的變革時(shí)期，都將帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的重新打造和巨大的采購(gòu)商機(jī)，都將對(duì)以往的市場(chǎng)格局進(jìn)行重新劃分，影響到相關(guān)廠商的實(shí)力對(duì)比和業(yè)績(jī)報(bào)告上的每一個(gè)數(shù)字。但是，回到源頭上看，中國(guó)原有的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們對(duì)上3G并不“興奮”，鼓噪的往往是那些現(xiàn)在并沒(méi)有移動(dòng)牌照的后進(jìn)入者。大力推廣數(shù)字電視，最高興的可能是對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)垂涎三尺，手頭擁有大量的節(jié)目資源，卻被政策拒之門外的國(guó)外節(jié)目制造商。
與3G相比，數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)商們只有一個(gè)———國(guó)家廣電總局下屬的電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)以及各地?fù)碛袕V電網(wǎng)絡(luò)的有線電視運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。之所以稱其為機(jī)構(gòu)，是因?yàn)檫@些運(yùn)營(yíng)者雖然有些已是上市公司（如歌華有線、電廣傳媒），但絕大部分并不是真正的企業(yè)，大多是帶有濃厚行政色彩的事業(yè)單位。更為重要的是，各地廣電網(wǎng)絡(luò)的擁有者和運(yùn)營(yíng)者目前仍處于諸侯割據(jù)狀態(tài)，全國(guó)性廣電網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)主體仍然模糊不清。
三、數(shù)字電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力
數(shù)字電視打破了公共廣播電視賴以存在的基于無(wú)線電頻譜資源的“公共性”和“稀有性”的傳統(tǒng)信條，將極大地拓展廣播電視的服務(wù)范圍，為受眾提供更為豐富的選擇機(jī)會(huì)。當(dāng)我們開(kāi)始啟動(dòng)數(shù)字電視的商業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)，我們第一個(gè)要面對(duì)的問(wèn)題就是：在目前普通有線模擬用戶都能看到幾十套免費(fèi)電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)條件下，數(shù)字電視作為付費(fèi)電視，它的主要賣點(diǎn)是什么？圖象更清晰，節(jié)目更多？
投資行業(yè)有一個(gè)4倍定律：在純粹市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一項(xiàng)新事物必須在質(zhì)量上2倍好于舊事物，在價(jià)格上2倍便宜于舊事物，否則就不值得投資。顯然，現(xiàn)在各地運(yùn)營(yíng)商所推出的數(shù)字電視，無(wú)論在質(zhì)量上還是價(jià)格上都缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)家政策支持推動(dòng)的大背景下，那么數(shù)字電視的賣點(diǎn)究竟在哪里?現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)商又能怎么推動(dòng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)呢？
（一）打造功能
數(shù)字電視到底是什么，與模擬電視有什么不同。必須對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行功能性打造。只有功能顯在，才方便被選擇，找出功能點(diǎn)，才能創(chuàng)新，才能找出新的盈利模式。
（二）內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力
對(duì)于數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王，是一個(gè)永遠(yuǎn)都不會(huì)過(guò)時(shí)的基本法則。數(shù)字電視要賣的，其實(shí)就是比免費(fèi)電視更好、更多、更個(gè)性、更方便的節(jié)目。美國(guó)傳媒大王默多克曾說(shuō)：“寬帶的核心是內(nèi)容。”對(duì)于數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，新技術(shù)并不能帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)展市場(chǎng)的重點(diǎn)同樣是“內(nèi)容為王”。數(shù)字電視平全可以繼續(xù)承載公共服務(wù)體系、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系、政府管理體系的功能，但數(shù)字電視的未來(lái)主要收入應(yīng)該來(lái)源于收費(fèi)電視。數(shù)字電視的發(fā)展并不會(huì)減弱廣電的社會(huì)功能，相反由于渠道的大量增加，可以承載更多的政府和公共服務(wù)信息。
（三）數(shù)字電視應(yīng)具有魅力質(zhì)量
世界上有兩件難事，一是讓人掏錢買東西，另一個(gè)是把自己的思想裝入別人的頭腦里。要想吸引用戶為頻道付費(fèi)，就必須有優(yōu)質(zhì)的，不同于免費(fèi)頻道的內(nèi)容。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)由于節(jié)目源的匱乏，各衛(wèi)星頻道節(jié)目?jī)?nèi)容單一、形式雷同。電視節(jié)目的一元質(zhì)量特征并不明顯，用戶對(duì)現(xiàn)在數(shù)字電視的質(zhì)量并不滿意。數(shù)字電視與傳統(tǒng)電視的區(qū)別，不在于節(jié)目“量”上，而是在“質(zhì)”上。不僅表現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)形式上，而且表現(xiàn)在商業(yè)模式上。數(shù)字電視將促進(jìn)收費(fèi)電視頻道、信息資訊、家庭商務(wù)、娛樂(lè)甚至語(yǔ)音電話等多元化收入模式的形成。屏幕向平臺(tái)轉(zhuǎn)變，節(jié)目向內(nèi)容轉(zhuǎn)變，觀眾向用戶轉(zhuǎn)變。在當(dāng)今這個(gè)快速變革的社會(huì)環(huán)境里，市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，用戶需求更是難以把握，數(shù)字電視應(yīng)具有魅力質(zhì)量，做市場(chǎng)的引導(dǎo)者，爭(zhēng)奪眼球，引導(dǎo)消費(fèi)。四、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的角色和策略
有線電視網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)搭建有線電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在模擬電視時(shí)代扮演的角色是網(wǎng)絡(luò)接入商ISP，為大眾提供基本有線電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，一種大眾服務(wù)產(chǎn)品，收取網(wǎng)絡(luò)維護(hù)費(fèi)。具有更多的是服務(wù)功能和社會(huì)功能。進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代，從物理網(wǎng)絡(luò)上來(lái)看，除前端設(shè)備和終端接收設(shè)備外，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)發(fā)生改變，但可以提供的服務(wù)卻可以大大增加了，這意味著經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式必須轉(zhuǎn)型。
數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商可能更象一個(gè)節(jié)目分銷商，通過(guò)向用戶賣出節(jié)目，收取節(jié)目收視費(fèi)。從用戶的角度來(lái)看，用戶往往認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)公司就是ICP(網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商)。當(dāng)然還包括數(shù)字電視平臺(tái)可以提供的其他有償信息服務(wù)，那么網(wǎng)絡(luò)公司又成為ASP（應(yīng)用服務(wù)提供商）。數(shù)字電視不是賣一項(xiàng)技術(shù)，而是賣信息產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品的最主要內(nèi)容還是電視節(jié)目。并不是在原有市場(chǎng)上發(fā)展新技術(shù)，而應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向，利用新技術(shù)引領(lǐng)新市場(chǎng)。觀點(diǎn)認(rèn)為數(shù)字電視發(fā)展的瓶頸是機(jī)頂盒的推廣，不能坐等產(chǎn)業(yè)鏈的完善，坐等用戶消費(fèi)意識(shí)的形成。數(shù)字化可說(shuō)是一個(gè)艱難的過(guò)程，模擬、數(shù)字兩套并存的過(guò)渡階段也許需要更多的運(yùn)營(yíng)成本，而數(shù)字化帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)好處及對(duì)付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的推動(dòng)也絕非一朝一夕的事情，這在歐洲、美國(guó)、日本等廣播電視比中國(guó)發(fā)達(dá)的國(guó)家也都面臨著類似的問(wèn)題。英國(guó)BBC開(kāi)辦的數(shù)字頻道因訂戶太少而入不敷出，在今年年初已經(jīng)獲準(zhǔn)改由模擬播出。
數(shù)字電視是適位受眾的產(chǎn)物，正是人們對(duì)個(gè)性消費(fèi)的需求，原來(lái)傳統(tǒng)的模擬電視形式已經(jīng)滿足不了個(gè)人需要。所以關(guān)鍵不在節(jié)目量的大小，而在于是否能滿足個(gè)性化的收視需求。
適位受眾，適位營(yíng)銷。電視至今仍是大眾媒體，受眾難以劃分。這也是近年廣告市場(chǎng)停滯不前的原因之一，并不是市場(chǎng)飽和，而是沒(méi)有細(xì)分市場(chǎng)，并把市場(chǎng)做到極致。數(shù)字電視正應(yīng)該將這種市場(chǎng)細(xì)分的需求做到極致。明確的目標(biāo)群體，才能建立明確的營(yíng)銷策略。
在這個(gè)媒介過(guò)剩，內(nèi)容短缺的時(shí)代。數(shù)字電視的發(fā)展應(yīng)該從哪里突破呢？調(diào)查顯示用戶并不是不愿意買數(shù)字電視，真正的原因是數(shù)字電視沒(méi)有滿足他們的需求。在中國(guó)社會(huì)階層不分明的情況下，先把數(shù)字電視從高端消費(fèi)開(kāi)始，突出精品概念，引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)。
五、尋求戰(zhàn)術(shù)突破
數(shù)字電視將發(fā)展為一項(xiàng)全新的數(shù)字視聽(tīng)服務(wù)，現(xiàn)有的數(shù)字電視服務(wù)模式與模擬電視尚無(wú)明顯的提高，仍是考慮用戶的明顯需求來(lái)制定產(chǎn)品，在這一特殊階段，考慮信息產(chǎn)業(yè)的特殊性，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)掌握主動(dòng)，用全新的信息技術(shù)和服務(wù)方式激發(fā)消費(fèi)者的隱性消費(fèi)需求。節(jié)目源的匱乏，政策還不允許直接向國(guó)外直接購(gòu)買節(jié)目。把握發(fā)展數(shù)字電視的先機(jī)，更重要的是把這種先機(jī)轉(zhuǎn)換為商機(jī)。更現(xiàn)實(shí)的做法可能是因地制宜，利用現(xiàn)有條件探索新的運(yùn)營(yíng)方式。把現(xiàn)有手頭的資源運(yùn)用、發(fā)揮到極致，由于資源和市場(chǎng)規(guī)模的限制，也許先期很難盈利，但可以爭(zhēng)取創(chuàng)造出一個(gè)運(yùn)營(yíng)雛形，制造出一個(gè)概念，甚至一個(gè)人們關(guān)注的熱點(diǎn)，為下一步運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。
信源是決定數(shù)字電視產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)要素，信源不足，可以想辦法把能得到的信源充分利用，做模擬電視做不到的東西。根據(jù)不同節(jié)目的不同收看特點(diǎn)來(lái)發(fā)揮技術(shù)功能設(shè)計(jì)產(chǎn)品是有效配置節(jié)目資源的關(guān)鍵。
而數(shù)字電視可以擁有大量的頻道版面，借鑒“厚報(bào)薄讀”的概念，可以在數(shù)字電視平臺(tái)上加載大量的分類信息，電視人不屑的豆腐塊廣告給報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)造了數(shù)以億計(jì)的廣告費(fèi)，關(guān)鍵是觀念的創(chuàng)新。甚至只是一個(gè)加上標(biāo)版廣告的天氣預(yù)報(bào)畫(huà)面都可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。我們可以分析下人們獲取天氣信息的方式來(lái)研究市場(chǎng)：1.翻報(bào)紙；2.上網(wǎng)；3.等著看電視天氣預(yù)報(bào)。我們讓用戶在數(shù)字電視里可以隨時(shí)找到。引導(dǎo)是經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，有資源不利用也是增加成本。展開(kāi)思路，還能有許多方式可以嘗試，如電視調(diào)查、公共信息等可以低成本運(yùn)作的方式。用媒體特征的知、情、趣、魅力為引導(dǎo)，要么做到極致，要么根據(jù)資源調(diào)整為普視化。把商務(wù)運(yùn)營(yíng)的成功模式拿來(lái)使用，用藝術(shù)家的手段做一個(gè)外衣，不斷探尋新的運(yùn)營(yíng)方式。對(duì)于具體產(chǎn)品的設(shè)置，需要統(tǒng)籌考慮市場(chǎng)需求、信源和技術(shù)功能這三大要素，才能推出資源配置最優(yōu)的產(chǎn)品，可以通過(guò)做概念的方式推出，慢慢培育市場(chǎng)并接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
時(shí)刻關(guān)注媒體格局的變化，以務(wù)實(shí)的態(tài)度分析形勢(shì)，詳細(xì)地分析市場(chǎng)，滿足顧客的需要，并爭(zhēng)取超越顧客的需要。有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商把握手中的機(jī)會(huì)，把握數(shù)字電視的明天。
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提示“該頻道未授權(quán)”。1)數(shù)字電視節(jié)目收視費(fèi)用到期。必須到營(yíng)業(yè)廳繳費(fèi)才能正常收看。2)如果只有一些頻道顯示無(wú)有效授權(quán)，可撥打當(dāng)?shù)赜芯€電視咨詢電話核實(shí)該節(jié)目繳費(fèi)情況，查看該頻道有沒(méi)有繳費(fèi)授權(quán)記錄。3)授權(quán)信息掉包。如果正常繳費(fèi)頻道提示無(wú)有效授權(quán)，經(jīng)咨詢未欠費(fèi)可將機(jī)頂盒頻道切換到該頻道，告知營(yíng)業(yè)廳收費(fèi)人員對(duì)相應(yīng)智能卡重發(fā)授權(quán)信息，將能正常收看。
2開(kāi)機(jī)無(wú)節(jié)目信號(hào)
提示“系統(tǒng)無(wú)信號(hào)，請(qǐng)檢查連接線”或圖像出現(xiàn)嚴(yán)重馬賽克、某些頻道提示沒(méi)有信號(hào)。1)有線電視信號(hào)線與機(jī)頂盒接觸不好，可將有線電視信號(hào)線與機(jī)頂盒接好并保證接觸可靠。2)輸入有線電視信號(hào)技術(shù)指標(biāo)差，可撥打維修電話報(bào)修，維修人員將及時(shí)上門服務(wù)。3)經(jīng)維修人員上門維修，檢測(cè)信號(hào)指標(biāo)正常，節(jié)目信號(hào)仍異常，說(shuō)明機(jī)頂盒損壞，送維修處維修處理。
3只有圖象沒(méi)有聲音(或只有聲音沒(méi)有圖象)
1)音視頻線斷路或電視機(jī)的輸入端子有故障(斷路或氧化)。檢查電視機(jī)與機(jī)頂盒之間的音頻線是否正確連接(黃色線接視頻，紅色線接右聲道，白色線接左聲道)。2)操作錯(cuò)誤。檢查機(jī)頂盒是否處于靜音狀態(tài)。3)電視機(jī)沒(méi)有基本音量。將電視機(jī)音量提高到適當(dāng)位置。4)節(jié)目源故障。撥打咨詢電話進(jìn)行咨詢。5)機(jī)頂盒設(shè)置錯(cuò)誤。進(jìn)入機(jī)頂盒菜單系統(tǒng)設(shè)置自動(dòng)收索環(huán)節(jié)，進(jìn)行自動(dòng)收索。
4圖像沒(méi)有色彩
1)電視機(jī)視頻制式設(shè)置錯(cuò)誤。將視頻制式切換到自動(dòng)或PAL制式上。2)視頻線(黃色線)接觸不良。重新插入視頻線或更換音視頻線。
7遙控器按鍵無(wú)響應(yīng)
1)操作錯(cuò)誤。確認(rèn)遙控器操作距離和角度滿足要求(一般要求10米以內(nèi)，正對(duì)遙控器左右角度不超過(guò)15度);2)遙控器故障。檢查遙控器電池是否有電，電池接觸是否良好，更換電池后仍無(wú)反應(yīng)，可考慮更換遙控器。3)機(jī)頂盒故障。重新啟動(dòng)機(jī)頂盒，如遙控正常工作，而機(jī)頂盒仍無(wú)反應(yīng)，可將機(jī)頂盒送到營(yíng)業(yè)廳檢修。
5音有交流聲
機(jī)頂盒和電視機(jī)接地電位不等(尤其是采用三相插座的液晶電視機(jī))，可用一個(gè)兩相插板來(lái)同時(shí)接機(jī)頂盒和電視機(jī)，該故障一般能解決。
6機(jī)頂盒死機(jī)現(xiàn)象
機(jī)頂盒畫(huà)面停滯，無(wú)伴音或遙控失靈。該現(xiàn)象類似于計(jì)算機(jī)的死機(jī)，這是由于機(jī)頂盒的CPU或RAM在處理數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)生阻塞造成的。處理方法:關(guān)閉機(jī)頂盒電源片刻后重啟，如果經(jīng)常出現(xiàn)該現(xiàn)象可將機(jī)頂盒和智能卡送維修處檢修。以確定故障原因。10機(jī)頂盒漏電現(xiàn)象在安裝機(jī)頂盒過(guò)程中，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)機(jī)頂盒“電人”的現(xiàn)象，這是由于電視機(jī)的地線和有線電視網(wǎng)的地線不是同一地線，因此，當(dāng)兩者相互接觸時(shí)會(huì)產(chǎn)生幾十伏的電位差。當(dāng)電視機(jī)與已連接射頻信號(hào)線的機(jī)頂盒在帶電狀態(tài)接拔AV插頭時(shí)，就會(huì)引起電人現(xiàn)象。應(yīng)避免在機(jī)頂盒與電視機(jī)帶電的情況下連接AV和RF信號(hào)線。若需帶電操作時(shí)，應(yīng)先連接AV信號(hào)線，后接機(jī)頂盒的RF信號(hào)線。
1數(shù)字電視發(fā)射機(jī)的技術(shù)突破
1.1基帶預(yù)失真技術(shù)基帶預(yù)失真技術(shù)作為數(shù)字電視發(fā)射機(jī)技術(shù)中的關(guān)鍵性技術(shù)，因?yàn)橛袝r(shí)發(fā)射機(jī)的功率放大器會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，從而造成發(fā)射機(jī)的非線性失真，那么基帶預(yù)失真技術(shù)就能夠提高發(fā)射機(jī)功率放大器的使用效率。與此同時(shí)，還可以通過(guò)校正多工器的幅度和末級(jí)帶的通濾波器來(lái)提高調(diào)制發(fā)射機(jī)的誤差比。因?yàn)閿?shù)字電視的信號(hào)是一種寬頻譜的信號(hào)，所以在實(shí)際的使用過(guò)程中，在非線性的區(qū)域中使用功率放大器時(shí)就會(huì)產(chǎn)生干擾，導(dǎo)致較差的輸出信號(hào)，甚至不能正常地接受輸出信號(hào)。而如果功率放大器只是在A類線性區(qū)使用，那么數(shù)字電視發(fā)射機(jī)就會(huì)出現(xiàn)較大的功率消耗，而且運(yùn)轉(zhuǎn)的效率不高。這種情況會(huì)嚴(yán)重影響到數(shù)字電視發(fā)射機(jī)的可靠性，而且運(yùn)行的成本也會(huì)增加。
以FPGA硬件為基礎(chǔ)的基帶預(yù)失真技術(shù)就會(huì)在基帶的數(shù)字區(qū)域中進(jìn)行預(yù)校正，這樣就能夠補(bǔ)償數(shù)字電視發(fā)射機(jī)可能出現(xiàn)的非線性失真。而且這種預(yù)校正是與頻率有關(guān)的，這樣將對(duì)高功率的功能放大器有非常明顯的校正作用。這一技術(shù)還可以通過(guò)PC機(jī)上具備的工具軟件，對(duì)現(xiàn)行和非線性的預(yù)校正特性進(jìn)行調(diào)節(jié)。
1.2低相噪捷變頻技術(shù)在信道編碼的調(diào)制過(guò)程中，對(duì)本振信號(hào)相位噪聲有較高的要求，要求必須保持絕對(duì)低的相位噪聲和寬頻帶捷變頻，不然就有可能造成調(diào)制誤差比降低，使信號(hào)不能被正確地接收。要有效地解決以上問(wèn)題那么使用高中頻變頻技術(shù)以及高穩(wěn)定的參考源是一個(gè)好的辦法。新型的數(shù)字電視激勵(lì)器就采用了2次變頻的方案，滿足了對(duì)于捷變頻功能的需求。
1.3功率檢測(cè)技術(shù)數(shù)字電視發(fā)射機(jī)的輸出射頻功率是控制整機(jī)的主要參數(shù)，所以及時(shí)地獲得輸出射頻功率尤為重要，可以通過(guò)檢波器對(duì)該功率進(jìn)行檢測(cè)。新型的數(shù)字電視激勵(lì)器采用了數(shù)字采樣的技術(shù)，從而讓有效地解決了輸出射頻功率檢測(cè)中的精確性的問(wèn)題，其中所具備的新的檢測(cè)系統(tǒng)能夠?qū)?shù)字電視發(fā)射機(jī)的輸出射頻功率進(jìn)行精確地檢測(cè)，從而對(duì)數(shù)字電視發(fā)射機(jī)能夠進(jìn)行準(zhǔn)確的控制。
2比較國(guó)外數(shù)字電視發(fā)射機(jī)和國(guó)內(nèi)數(shù)字電視發(fā)射機(jī)各自的優(yōu)勢(shì)
數(shù)字電視發(fā)射機(jī)在國(guó)外的研究和生產(chǎn)已經(jīng)有多年的歷史了，不管是在技術(shù)上還是在制造上各方面都趨向了成熟。就目前來(lái)看，國(guó)外的數(shù)字電視發(fā)射機(jī)主要具備了以下幾種優(yōu)勢(shì)：水冷發(fā)射機(jī)、數(shù)字激勵(lì)器以及縫隙的填充器。數(shù)字電視發(fā)射機(jī)在我國(guó)的開(kāi)發(fā)是從2002年開(kāi)始的，但是當(dāng)時(shí)因?yàn)閲?guó)外封鎖了數(shù)字電視發(fā)射機(jī)的核心技術(shù)，而單頻網(wǎng)適配器以及數(shù)字激勵(lì)器等數(shù)字電視發(fā)射機(jī)的關(guān)鍵部件只能夠依靠進(jìn)口，嚴(yán)重影響了我國(guó)數(shù)字電視的開(kāi)發(fā)和研究。但是因?yàn)橛卸嗄甑哪M發(fā)射機(jī)的生產(chǎn)技術(shù)的積累，所以我國(guó)的數(shù)字電視發(fā)射機(jī)的生產(chǎn)技術(shù)也發(fā)展迅速，在上述的關(guān)鍵技術(shù)被突破的基礎(chǔ)上，我國(guó)的數(shù)字電視發(fā)射機(jī)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，目前而言我國(guó)的設(shè)備在技術(shù)水平方面已經(jīng)與國(guó)外相當(dāng)。
國(guó)產(chǎn)的設(shè)備因?yàn)榕浜狭宋覈?guó)的國(guó)標(biāo)，所以在推廣時(shí)占有相當(dāng)明顯的優(yōu)勢(shì)，而且發(fā)射機(jī)的生產(chǎn)廠家由于與國(guó)標(biāo)的相關(guān)單位進(jìn)行合作和實(shí)驗(yàn)，所以已經(jīng)掌握了覆蓋測(cè)試參數(shù)、單頻網(wǎng)技術(shù)等最新的技術(shù)。可以想見(jiàn)，數(shù)字電視的覆蓋在進(jìn)行前期的設(shè)計(jì)和規(guī)劃時(shí)因?yàn)橐Y(jié)合地區(qū)的實(shí)際情況和條件來(lái)進(jìn)行，所以這個(gè)系統(tǒng)工程并不存在統(tǒng)一的模式，那么運(yùn)用國(guó)外的產(chǎn)品就無(wú)法更好地施行“因地制宜”，而且在技術(shù)支持方面和售后的服務(wù)方面國(guó)外的數(shù)字電視發(fā)射機(jī)由于存在的空間和地區(qū)差異，所以并不占優(yōu)勢(shì)。相反，國(guó)內(nèi)的數(shù)字電視發(fā)射機(jī)由于技術(shù)的進(jìn)步目前占有較大的優(yōu)勢(shì)。
3結(jié)束語(yǔ)
無(wú)需置疑，數(shù)字電視的時(shí)代即將來(lái)臨。雖然因?yàn)樵缙趪?guó)外對(duì)核心技術(shù)的封鎖，我國(guó)對(duì)于數(shù)字電視發(fā)射機(jī)的開(kāi)發(fā)和研究的起步較晚，但是生產(chǎn)廠家憑借和國(guó)標(biāo)的起草單位進(jìn)行合作和實(shí)驗(yàn)，使我國(guó)大部分的數(shù)字電視發(fā)射機(jī)的生產(chǎn)廠家逐漸掌握了最新的生產(chǎn)技術(shù)，而且在技術(shù)水平上我國(guó)數(shù)字電視發(fā)射機(jī)的生產(chǎn)已經(jīng)可以與國(guó)外相當(dāng)，將會(huì)大力地推動(dòng)我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展和普及。
作者：陳朝坤單位：貴州省新聞出版廣電局794臺(tái)
1.有線數(shù)字電視的發(fā)展及應(yīng)用措施
1.1數(shù)字電視需要滿足群眾的需求
為什么有線數(shù)字電視能夠快速發(fā)展？這主要取決于它滿足了廣大消費(fèi)者需求。尤其是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的普及，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的科普性、娛樂(lè)性產(chǎn)生了很大的影響。如果在今后的發(fā)展過(guò)程中偏離這個(gè)方向，那么有線數(shù)字電視的發(fā)展也就有可能會(huì)出現(xiàn)衰退。所以，有線數(shù)字電視想要持續(xù)快速的發(fā)展，仍然需要不斷滿足消費(fèi)者需求。那要如何滿足城鄉(xiāng)居民消費(fèi)者需求，我們可以從豐富有限數(shù)字電視的節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行分析研究：（1）需要不斷提高有線數(shù)字電視的觀看價(jià)值，這樣才能提高有線數(shù)字電視的收視率。數(shù)字電視的收視率是其發(fā)展的基礎(chǔ)。只有通過(guò)提高收視率，才會(huì)有更多的受眾給有線數(shù)字電視的發(fā)展帶來(lái)更多的的經(jīng)濟(jì)效益。這樣才能促進(jìn)有線數(shù)字電視的可持續(xù)發(fā)展。我們以主流觀眾，也就是城鄉(xiāng)居民來(lái)做參考。有線數(shù)字電視如果想要吸引他們的注意力，需要不斷豐富電視的節(jié)目?jī)?nèi)容。可以在歌曲節(jié)目、文藝節(jié)目、故事劇場(chǎng)節(jié)目、動(dòng)物世界等娛樂(lè)、科普、教育類節(jié)目上大做文章。對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民喜歡的節(jié)目，有線數(shù)字電視應(yīng)該積極收錄，增加播放數(shù)量和時(shí)間。同時(shí)有線數(shù)字電視還應(yīng)積極開(kāi)發(fā)一些其它媒體沒(méi)有的節(jié)目，只有這樣，才能吸引更多的觀眾，提高收視率，以此來(lái)鞏固自己的地位。（2）要實(shí)現(xiàn)電視經(jīng)濟(jì)效益，就應(yīng)該不斷提高收視率。電視的收視率是為了經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)的。只有將轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益再次合理的投入到有線數(shù)字電視的發(fā)展中去，才能確保有線數(shù)字電視、經(jīng)濟(jì)效益以及收視率三者之間形成一個(gè)良性的發(fā)展過(guò)程。這樣就可以保證經(jīng)濟(jì)收益，能夠不斷豐富有線數(shù)字電視的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而讓有線數(shù)字電視內(nèi)容變得更加豐富。
1.2增強(qiáng)有線數(shù)字電視與觀眾的互動(dòng)性，滿足受眾需求
在當(dāng)代社會(huì)，有線數(shù)字電視的發(fā)展前景十分可觀。不過(guò)我們也需要從這些發(fā)展良好的勢(shì)頭中發(fā)現(xiàn)隱藏的問(wèn)題。彌補(bǔ)數(shù)字電視發(fā)展的不足，從而改善提高有線數(shù)字電視的使用率、收視率。從鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的角度出發(fā)，他們是喜歡參與活動(dòng)的群體。所以想要滿足他們的需求，有線數(shù)字電視需要設(shè)置更多的節(jié)目互動(dòng)，從而增強(qiáng)他們的參與性。把鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民帶入到有線數(shù)字電視的改進(jìn)環(huán)節(jié)中來(lái)，這樣會(huì)對(duì)提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民積極性產(chǎn)生很大的幫助，同時(shí)也能很好得鞏固有線數(shù)字電視的地位。針對(duì)于電視節(jié)目的互動(dòng)性，還可以從有線數(shù)字電視的節(jié)目?jī)?nèi)容角度出發(fā)。可以設(shè)置更多的能夠讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民參與的電視節(jié)目，也可以激發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民參與廣告的效果評(píng)估的積極性。比如一個(gè)廣告效果鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民是否喜歡，是否對(duì)他們的觀看感受帶來(lái)了不同的影響。根據(jù)這樣的效果，改進(jìn)廣告的投放方向，這樣就能不斷滿足觀眾的需求。
2.結(jié)語(yǔ)
有線數(shù)字電視在日后的發(fā)展中仍占據(jù)著重要的作用。所以只有從根源上豐富有線數(shù)字電視的節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣才能滿足人們不斷提高的收視要求，特別是滿足農(nóng)民消費(fèi)群體的需求。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，會(huì)有越來(lái)越多的傳播媒介加入到城鎮(zhèn)居民中去。這些可能會(huì)成為數(shù)字電視發(fā)展的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。現(xiàn)如今，有線數(shù)字電視需要趁著這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒(méi)有完全準(zhǔn)備好之前，做好充分的規(guī)劃，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對(duì)有線數(shù)字電視的忠實(shí)度。這樣才能更好的占領(lǐng)市場(chǎng)，為有線數(shù)字電視的持續(xù)發(fā)展提供保障。
作者:周帥單位:浙江省永康市廣播電視臺(tái)
