時間：2022-02-10 15:34:24
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡經(jīng)濟論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
網(wǎng)絡經(jīng)濟的特殊性決定了對網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷行為進行規(guī)制的復雜性，尤其是相關法律法規(guī)方面的缺失更是在政府規(guī)制方面造成了嚴重阻礙。王京歌(2012)指出隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，競爭越來越激烈，網(wǎng)絡環(huán)境下的壟斷行為的涌現(xiàn)使得政府的規(guī)制成為不可或缺的手段，而與監(jiān)管相比，進行公眾監(jiān)督的效果會更好。郝然(2Ol2)指出針對網(wǎng)絡經(jīng)濟{頁域的壟斷，應在保護網(wǎng)絡用戶的權益，維護市場秩序的基礎上，強化政府規(guī)制，完善法律法規(guī)建設與公共監(jiān)管體系。同時堅持“打破壟斷，引入競爭”原則，推進市場化發(fā)展，開放網(wǎng)絡經(jīng)營者的相關端口，通過用戶互通達到共贏的效果。張晶、王影(2013)側重于法律法規(guī)的角度支出要通過構建立法體系和加強執(zhí)法能力來實現(xiàn)對壟斷行為的規(guī)制，除此之外．技術的進步、國際合作的加強以及與國際接軌也是保障網(wǎng)絡市場正常運行的措施。何萌(2012)強調(diào)，在政府規(guī)制中，必須從促進網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展、維護交易秩序的角度出發(fā)，進行適度干預，同時要協(xié)調(diào)好國家制定的法律、自發(fā)的行為規(guī)范、市場運行的規(guī)律和技術構建的代碼四個方面。李璐(2013)提出對網(wǎng)絡壟斷的規(guī)制要找準壟斷形成原因以及規(guī)制的目標，進而才能制定出有正確的指導性的法律法規(guī)，才能對網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)進行公平有效的監(jiān)管。
政府反壟斷的目標在于保護市場競爭，因為競爭對經(jīng)濟增長和維護消費者利益都是有利的。政府進行管制要適時、適度，退出管制要平穩(wěn)、堅決。實施管制時要首先對市場失靈的現(xiàn)象要有明確的認識。在管制中，要采取積極的方法逐步使壟斷市場轉變?yōu)楦偁幨袌?。也即．要通過管制來促進競爭并最終解除管制(潘紳姝，2011)。對網(wǎng)絡經(jīng)濟進行有效、適當?shù)恼?guī)制，將會發(fā)揮網(wǎng)絡經(jīng)濟的競爭優(yōu)勢、提高經(jīng)濟效益，為社會創(chuàng)造福利，許多規(guī)制政策及方法仍需要不斷創(chuàng)造和改進。石俊華(2007)指出政府規(guī)制政策的制定是以網(wǎng)絡經(jīng)濟這一新形態(tài)的特征和規(guī)律為基礎的，規(guī)制的實施要以協(xié)調(diào)好、保護好知識產(chǎn)權以及大型跨國企業(yè)利用為前提，其目的不僅是保護市場有序競爭，也是為了完善企業(yè)創(chuàng)新機制，鼓勵國內(nèi)企業(yè)參與全球范圍內(nèi)的壟斷性競爭。周穎(2OLO)指出面對網(wǎng)絡經(jīng)濟下壟斷的新特征，相應的規(guī)制政策也應及時調(diào)整，注重限制廠商的壟斷行為而非壟斷地位，要建立新的壟斷衡量指標體系。l王慶功(2009)強調(diào)信息產(chǎn)業(yè)的壟斷市場結構以及壟斷行為都會對績效產(chǎn)生影響，而政府在對結構和行為進行規(guī)制的同時，應該考慮到網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的信息產(chǎn)業(yè)中的壟斷的具體特征及其影響。充分分析后采取有效措施，做到維護市場有序競爭的同時，促進市場經(jīng)濟效率的提高，利用技術創(chuàng)新的有利因素提高消費者福利，實現(xiàn)良好的市場績效水平。
2網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷
2．1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷現(xiàn)狀分析
2．1．1對壟斷的認識
在法律意義上，壟斷是指經(jīng)營者違公共利益或法律，通過合謀性協(xié)議，安排或協(xié)同行為，或者濫用經(jīng)濟優(yōu)勢地位，排斥或控制其他正當?shù)慕?jīng)濟活動．在一定的生產(chǎn)領域或流通領域實質上限制競爭的經(jīng)濟行為。壟斷具有以下特征：壟斷行為的主體為特定經(jīng)濟領域中的少數(shù)經(jīng)營者；壟斷的目的在于限制競爭并獲取壟斷高額利潤；在客觀上．壟斷行為表現(xiàn)為經(jīng)營者單獨或以聯(lián)合、合謀方式獨占市場，濫用經(jīng)濟優(yōu)勢，獲取壟斷利潤；壟斷行為具有違法性；具有嚴重的社會危害性，不能使競爭者平等競爭，阻礙經(jīng)濟的進步和發(fā)展。
2．1．2網(wǎng)絡經(jīng)濟下壟斷現(xiàn)狀
在第三次技術革命的發(fā)源地一美國，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展無疑是最為迅速最為完備的，即使是這樣，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中壟斷的現(xiàn)象也避元可避的出現(xiàn)了：其國內(nèi)主要的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)都被一家或幾家具有優(yōu)勢的公司或寡頭所壟斷。Facebook壟斷社交網(wǎng)絡；微軟在Pc操作系統(tǒng)領域占有絕對優(yōu)勢；蘋果主導在線內(nèi)容；亞馬遜統(tǒng)治零售市場等。在中國，《中華人民共和國反壟斷法》出臺之時，中國的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)還處在不斷地自我發(fā)展階段，遠遠談不上成熟。但是，從2007年發(fā)展至今．中國的互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)接近成熟，至少在一些極為重要的網(wǎng)絡消費市場上，先期進入的企業(yè)已經(jīng)將市場瓜分完畢，企業(yè)的壟斷市場地位顯露無遺。在搜索引擎市場，截至2013年11月，百度、360搜索、搜狗分別以61．18％、22．14％、12．01％的市場占有率占據(jù)前三。且360歐索連續(xù)上漲，在2013年一年中，市場份額增長幅度已經(jīng)超過100％。騰訊公司截至2013年第一季度總收人為135．476億元，比上一季度增長l1．5％，比去年同期增長40．4％。目前，在即時通訊市場有QQ、微信、MSN、飛信及其他通訊產(chǎn)品．微信在中國用戶數(shù)迅猛增長。于2013年第一季度末，微信和WeChat的合并月活躍賬戶同比增長228．4％至1．944億。2012年9月．淘寶網(wǎng)注冊用戶達到7億。在C2C電子商務市場中．有淘寶、拍拍、易趣等品牌，目前淘寶占據(jù)移動購物市場份額79％。支付寶注冊用戶截至20l2年l2月突破8億，日交易筆數(shù)峰值達到1．058億筆。第三方支付市場上有支付寶、拉卡拉、財付通等平臺。截止到2013年第三季度支付寶、拉卡拉和財付通分別占據(jù)的市場份額為64．4％、24．2％和4．1％。通過對市場份額的分析，百度、騰訊、淘寶和支付寶在網(wǎng)絡經(jīng)濟這一產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)占據(jù)了壟斷地位。而且，騰訊公司更是利用其壟斷優(yōu)勢．通過QQ客戶端捆綁搭售如QQ瀏覽器等產(chǎn)品，并且禁止裝有360的用戶登錄QQ并限制其自有產(chǎn)品，如QQ管家等，嚴重侵害了用戶選擇權。百度更是利用其支配地位，推出競價排名。但在同屬免費產(chǎn)品的前提下，卻對用戶提供質量有差異的服務，如其對互動百科網(wǎng)站及網(wǎng)頁進行了降權及屏蔽，而對自己經(jīng)營的百度百科優(yōu)先排名。網(wǎng)絡的特殊性使得網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷呈現(xiàn)出新的特點，它造成的后果不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)．對網(wǎng)絡壟斷的規(guī)制也就自然的區(qū)別于對原有產(chǎn)業(yè)的規(guī)制，因而需要對網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷現(xiàn)象進行新的調(diào)查、分析、評價，以便找到更為合適的舉措對網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷現(xiàn)象進行管制。
2．2網(wǎng)絡經(jīng)濟下壟斷的形成依據(jù)
從經(jīng)濟學來看，網(wǎng)絡經(jīng)濟是具有網(wǎng)絡經(jīng)濟效應等網(wǎng)絡經(jīng)濟學特征的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)。其包括信息與通訊技術產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)以及利用了網(wǎng)絡技術的相關產(chǎn)業(yè)。而正是網(wǎng)絡特殊性導致了壟斷的形成。
2．2．1網(wǎng)絡效應的存在
網(wǎng)絡效應即經(jīng)濟學家所說的網(wǎng)絡外部性，外部性包括正的外部性和負的外部性，本文中所指的是正的外部性。網(wǎng)絡外部性是需求方規(guī)模經(jīng)濟的源泉，與傳統(tǒng)的邊際效用遞減規(guī)律不同，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中存在著邊際效用遞增，一利一產(chǎn)品對消費者的價值隨著其他使用者數(shù)量增加而增加。對消費者群體而言，邊際效用遞增指的是隨著消費者數(shù)量增加，潛在消費者購買產(chǎn)品獲得的效用(滿足感)將大于已購買者在購買該產(chǎn)品時獲得的效用(滿足感)。同時網(wǎng)絡經(jīng)濟中供給方規(guī)模經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟不同，網(wǎng)絡經(jīng)濟中的產(chǎn)業(yè)具有高固定投入和低邊際成本，一旦研制成功，復制成本幾乎可以忽略，產(chǎn)品生產(chǎn)越多，產(chǎn)品平均成本越低，獲得利潤越容易，生產(chǎn)規(guī)模可無限擴大，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中供給方規(guī)模經(jīng)濟可以在更大的市場上不斷延伸。因此，網(wǎng)絡外部性吸引更多用戶加入該網(wǎng)絡，并導致網(wǎng)絡擴張中的正反饋效應，在正反饋作用下，信息產(chǎn)品市場迅速擴大，市場占有份額急劇提高，市場壟斷性迅速增強，形成獨家壟斷。
2．2．2市場進入壁壘的產(chǎn)生
產(chǎn)業(yè)組織認為，市場進入壁壘是導致壟斷型市場結構的重要因素。在信息產(chǎn)品市場，一種技術一旦在市場上形成標準，這種技術的優(yōu)勢便自然地構筑起后來者的市場進入壁壘。達不到一定的臨界規(guī)58模廠商將被淘汰，因此．市場的臨界規(guī)模水平便構成新廠商進入市場的壁壘。此外，鎖定效應也導致進入壁壘的產(chǎn)生，對于一項技術而言，不同消費者的轉換成本存在差異，而在不同的環(huán)境中轉換成本是動態(tài)的，當轉換成本高到不能轉換供應商時，消費者就被鎖定。從轉換成本對消費者產(chǎn)生的鎖定效應來看，市場進入壁壘是消費者在身不由己的選擇中設定的。一旦大部分消費者被一個廠商鎖定，這一廠商就有很大的市場勢力并形成壟斷。最后．知識產(chǎn)權保護也是導致壟斷的因素，知識產(chǎn)權是法律賦予的一種合法壟斷。在網(wǎng)絡經(jīng)濟下，知識產(chǎn)權保護與網(wǎng)絡效應的結合使得企業(yè)即使在信息技術快速發(fā)展變化的情況下，也能維護一定的市場壟斷性。微軟之所以能控制操作系統(tǒng)的絕大部分市場，一個重要原因就是得益于本國知識產(chǎn)權保護，進而在全世界各地的銷售中獲得壟斷利潤。
2．2．3信息產(chǎn)品獨特性
網(wǎng)絡經(jīng)濟下的產(chǎn)品時信息產(chǎn)品，以數(shù)字來編碼傳輸信息導致壟斷市場更易形成。對=f=物質產(chǎn)品來說，其消費具有排他性，一個人購買并消費后，該物質產(chǎn)品就不存在了，不能同時為多人所消費，而且，正如我們所知道的，在會計學中往往會有折舊費的計算，物質產(chǎn)品在使用過程中總會有磨損甚至消失。相比而言，信息產(chǎn)品除非由于更新而被淘汰，否則就不會消失。信息產(chǎn)品可以同時為多個人占有使用，尤其是使用次數(shù)越多，點擊率越高，其效用也就越高(邊際效用遞增)。信息產(chǎn)品具有永久性，能長期存在，這也是網(wǎng)絡效應的基礎，信息產(chǎn)品的長期性，非排他性使得網(wǎng)絡經(jīng)濟下更容易形成壟斷。此外，信息產(chǎn)品包括軟件和硬件產(chǎn)品，他們都遵循信息產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)濟規(guī)律，具有信息產(chǎn)品基本特征。信息產(chǎn)品的開發(fā)成本較高，但是一旦被開發(fā)出來，其復制成本很低，尤其對于軟件產(chǎn)品，這也使得大規(guī)模生產(chǎn)成為可能，這也是網(wǎng)絡能快速發(fā)展的保障。
2．2．4技術競爭與行業(yè)標準的限定
在網(wǎng)絡經(jīng)濟領域，技術競爭成為各企業(yè)主要的競爭形式。信息產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)，信息產(chǎn)品成為主導產(chǎn)品，由于信息產(chǎn)品的特點、高度的技術競爭以及網(wǎng)絡效用的綜合作用，使得信息經(jīng)濟下出現(xiàn)了競爭與壟斷被同向強化的趨勢，市場越開放，競爭越激烈，技術創(chuàng)新速度越快．市場壟斷程度越高；同樣的，壟斷性越高，市場競爭越激烈。由此形成了競爭性壟斷市場結構。此外，在網(wǎng)絡經(jīng)濟下，信息產(chǎn)業(yè)技術不相容，而且信息產(chǎn)品存在標準化競爭，先進技術的擁有者成為產(chǎn)品標準化的制定者。信息技術市場的不相容行決定了誰掌握先進技術，誰就制定標準，占據(jù)壟斷地位。企業(yè)技術優(yōu)勢或劣勢會自行強化，出現(xiàn)累積效應，在正反饋的作用下，劣勢企業(yè)失去市場，擁有技術優(yōu)勢的企業(yè)則進一步擴大自己的市場份額，進而占據(jù)并強化自己的壟斷地位。
3對網(wǎng)絡經(jīng)濟下壟斷的規(guī)制
在騰訊和360紛爭中，騰訊公司利用其即時通訊軟件的用戶規(guī)模推出類似360安全軟件的QQ醫(yī)生軟件，企圖在安全軟件中也產(chǎn)生壟斷。而360則直接針對QQ軟件的“隱私保護器”工具，導致騰訊與360不能兼容，用戶必須在其中做出選擇。在這場爭斗中，一方是為鞏固其壟斷地位，一方是為其壟斷地位，但在沒有良好管制的前提下，惡性競爭則直接損害的是消費者的利益。因此，適當合理的對網(wǎng)絡經(jīng)濟進行規(guī)制是必須的。在傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論中，壟斷危害極大，但是在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，壟斷，競爭與技術創(chuàng)新三者是互為激發(fā)、相互促進的，壟斷促進了市場競爭和技術進步、增加了社會福利水平、實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟。因此，傳統(tǒng)經(jīng)濟下的規(guī)制政策并不能完全適用，要結合網(wǎng)絡經(jīng)濟下的具體情況提出相應的規(guī)制政策。
3．1明確規(guī)制對象
壟斷包括壟斷結構和壟斷行為兩個方面，在網(wǎng)絡經(jīng)濟下，判斷企業(yè)壟斷程度的主要依據(jù)是壟斷行為，而非壟斷結構。壟斷結構是指某一市場中的企業(yè)數(shù)量較少，企業(yè)規(guī)模特別大，或者說少數(shù)企業(yè)在投入或產(chǎn)出中占據(jù)了整個市場的絕大部分比重的市場結構。網(wǎng)絡經(jīng)濟下由于規(guī)模經(jīng)濟、網(wǎng)絡外部性及鎖定效應等因素導致了壟斷結構的形成。如果一個企業(yè)在市場中的產(chǎn)品開發(fā)設計、對產(chǎn)品的定價措施、銷售產(chǎn)品的渠道安排、對產(chǎn)品的促銷業(yè)務及該企業(yè)的橫向、縱向或者混合的擴張等行為是針對交易對方的，其目的在于限制同行業(yè)之間的競爭，為交易對方制定不利的交易條件或者索取高額價格，那么此種行為即是壟斷行為。如果過分限制壟斷市場結構也就意味著對規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟、技術創(chuàng)新和組織經(jīng)驗的抑制，整個經(jīng)濟也就失去了增長的源泉，因此政府應該對壟斷結構放松規(guī)制。而壟斷行為則是濫用市場勢力以謀求高額壟斷利潤的活動，此外，網(wǎng)絡時代企業(yè)組織結構的扁平化，及企業(yè)規(guī)模向小型化方向發(fā)展，使壟斷不一定和大規(guī)模相連，壟斷產(chǎn)品的價格也不是傳統(tǒng)壟斷下的高價。判斷企業(yè)壟斷程度在于是否濫用壟斷地位，排斥競爭和侵害消費者利益。從這個意義上說，規(guī)制對象應該是壟斷的市場行為而非市場結構。
3．2調(diào)整規(guī)制目標
傳統(tǒng)經(jīng)濟下，政府規(guī)制目標在于限制壟斷地位、保護競爭者利益。在網(wǎng)絡經(jīng)濟下，信息產(chǎn)品雖然存在一定的壟斷現(xiàn)象，但處于壟斷地位的某些廠商向市場以及消費者提供的卻是性價比較高的產(chǎn)品。而一味的打破壟斷的做法極有可能在打擊市場中的壟斷企業(yè)積極性的同時，損害到消費者的福利，最終影響市場績效水平。所以政府應轉變以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟下的限制壟斷地位，保護競爭者利益的規(guī)制日標，制定出在網(wǎng)絡經(jīng)濟下的新的規(guī)制目標：有效限制市場壟斷勢力的形成，完善創(chuàng)新機制，提高技術水平，維護消費者利益。要認識到網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷與傳統(tǒng)經(jīng)濟的壟斷存在差別，因而要轉變對壟斷的認識。在網(wǎng)絡信息產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡經(jīng)濟市場結構的主要形式是寡頭壟斷市場，它也是大部分壟斷市場中的主要形式，而這一市場結構的形成則是由網(wǎng)絡外部性、外部性所產(chǎn)生的正反饋效應以及網(wǎng)絡信息產(chǎn)品所具有的特征所造成的。網(wǎng)絡壟斷規(guī)制的目標是維護市場競爭秩序．經(jīng)過競爭形成的壟斷地位并非是法律要規(guī)制的對象，網(wǎng)絡壟斷狀態(tài)的產(chǎn)生擁有一定的必然性，互聯(lián)網(wǎng)壟斷與競爭并不是必然相悖的．甚至還會促進創(chuàng)新。但當廠商運用其市場實力以不合理的方式排擠競爭對手時，規(guī)制政策就應當加以限制．以維護市場價格和創(chuàng)新方面的自由競爭。
3．3建立新的指標體系
根據(jù)謝爾曼法，占80％的市場份額或者更多就達到了壟斷。而在網(wǎng)絡經(jīng)濟下，由于存在網(wǎng)絡外部性和正反饋機制，企業(yè)不斷追求生產(chǎn)規(guī)模的擴大來獲取巨額利潤。市場結構本身就帶有壟斷或寡頭龍孤單的性質。因此，在網(wǎng)絡經(jīng)濟下，仍用傳統(tǒng)的觀念，一旦一個企業(yè)在市場中占有了60％以上的份額，就對其進行抨擊和堅決的反對，這是不可取的，在損害企業(yè)利益的同時，也降低了消費者福利水平。企業(yè)銷售量的多少、市場占有率的高低不能準確界定其壟斷性質和程度，判斷企業(yè)壟斷程度大小應該根據(jù)企業(yè)壟斷行為。而基于傳統(tǒng)市場結構提出的衡量壟斷的指標如市場集中度、市場進入壁壘等的適用范圍在網(wǎng)絡經(jīng)濟下是有限的。這就要求政府部門要根據(jù)網(wǎng)絡經(jīng)濟形態(tài)下企業(yè)壟斷形成的原因、過程和結果，結合市場結構、企業(yè)政策、企業(yè)行為來建立新的指標，對濫用市場勢力排擠對手、妨礙技術進步和損害消費者利益的行為進行規(guī)制。
3．4完善法律法規(guī)的支持
在網(wǎng)絡經(jīng)濟領域，由于具體操作中的困難性、復雜性和專業(yè)性，只有一部反壟斷法是不夠的，需要頒布專門的細則條例對其特殊性做出特別規(guī)定，以便于在實踐中實施。在美國《克萊頓法》、《謝爾曼法》中都規(guī)定了懲罰性賠償，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣泛普及使得我國的反壟斷法對互聯(lián)網(wǎng)壟斷的規(guī)制效果并不理想，雖然我國的反壟斷法也對壟斷行為有一定的懲罰措施．但其懲罰方式并未有效實現(xiàn)社會公共利益的訴求，為維護公平有序的競爭環(huán)境，我國引入了美國的懲罰性賠償制度，它在一定程度上彌補了我國反壟斷法對壟斷行為的震懾力度不強以及對受害者權益的彌補力度不夠的缺點，至少為民眾在反壟斷法中扮演監(jiān)督者提供了一種重要的法律機制。而且，為了體現(xiàn)作為社會本位的反壟斷法對公共利益的強調(diào)，行政機關對濫用市場勢力的企業(yè)的處罰應該達到在威懾違法者的同時，保護受害者的利益，因此，罰金應該通過一定的方式發(fā)放到受害者手中．這樣，不僅保護了受害者的利益，也在一定程度上激發(fā)消費者作為監(jiān)督者的責任感，進而激發(fā)公眾監(jiān)督的力量。
1.財務理論基礎的創(chuàng)新
從目前來看，根據(jù)我國的財務情況，首要創(chuàng)新的就是財務理論基礎。網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的財務理論基礎，必須在緊緊圍繞企業(yè)核心競爭力的前提下，將經(jīng)濟學和管理學有機結合。特別是微觀經(jīng)濟學和管理學中的財務管理理論。一方面，財務學發(fā)展的基礎；另一方面，競爭戰(zhàn)略理論。隨著二者的發(fā)展，制度財務學、交易費用財務學、網(wǎng)絡財務學等一批財務學科也相應地得到了迅速發(fā)展。
2.財務目標與對象的創(chuàng)新
隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的沖擊，財務理論不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了一種新的財務管理目標定位即“相關利益主體”。與之前的“股東最大化”相比，財務管理雖然有了一定的進步。但是還是很難將其表述為財務管理目標。也有人提出顧客價值最大化才是網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下財務管理目標的本質。但是事實上，相關利益主體利益最大化和顧客價值最大化的本質是相同的。它們都符合網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下企業(yè)組織結構變遷的需求。
3.財務方法與手段的創(chuàng)新
在網(wǎng)路經(jīng)濟時代，由于網(wǎng)絡的普遍應用，傳統(tǒng)的籌資融資方式已經(jīng)發(fā)生變化。例如，網(wǎng)上銀行的出現(xiàn)，大大縮短了籌資融資的時間，減少了費用成本。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，規(guī)模經(jīng)濟讓位范圍經(jīng)濟已是必然趨勢。這就要求人們的財務手段要不斷創(chuàng)新。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，戴爾成功走出了自己的模塊化網(wǎng)絡企業(yè)模式，這就為眾多企業(yè)樹立了學習的榜樣。通過網(wǎng)絡企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)銷的靈活性，完善網(wǎng)絡財務手段的，使得企業(yè)凸顯競爭優(yōu)勢。
二、加強財務創(chuàng)新的途徑
1.實現(xiàn)財務管理目標多元化
隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，傳統(tǒng)的“股東財富最大化”和“利潤最大化”等財務管理目標以明顯不在適應當今經(jīng)濟形勢，在客戶目標和業(yè)務流程都發(fā)生改變的情況下，重新定位企業(yè)的財務管理目標已是必然。傳統(tǒng)財務管理目標中沒有出現(xiàn)的相關利益主體的利益及其利益協(xié)調(diào)化、企業(yè)的前瞻經(jīng)濟及其增加值以及社會責任等等都成為了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代財務管理目標重要組成部分。
2.創(chuàng)新財務管理方法
網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，企業(yè)理財所面臨的情況和問題是傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下財務管理所無法比擬的。因此，企業(yè)加強財務管理方法的創(chuàng)新迫在眉睫。例如，如何利用金融衍生工具來有效控制財務風險；如何在資本經(jīng)營興起的今天，如何更加有效的運用資本；如何建立計算機理財系統(tǒng)等等。歸根結底，企業(yè)只有不斷地創(chuàng)新財務管理方法，才能適應當今網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下不斷改變的理財環(huán)境。
3.創(chuàng)新財務組織機構
在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，傳統(tǒng)的財務組織機構已經(jīng)不適應或者說不能滿足新理財環(huán)境的需要。這就要求在新的經(jīng)濟條件下必須創(chuàng)新財務組織機構。新的財務管理組織機構將會去除傳統(tǒng)財務組織機構中多余的管理層次和中間管理人員，以便提高信息傳遞的快捷性、準確性。
4.提高財務人員的創(chuàng)新能力
進入網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，人才將處于未來社會的核心地位。因此，想要更好地適應網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的財務管理環(huán)境，就必須要提高財務人員的創(chuàng)新能力。一方面，要加強對財務人員的業(yè)務培訓，使之在工作中不斷提高；另一方面，要提高高等教育，特別是高等財務教育的教學質量和受眾人群，著重培養(yǎng)財務人員創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力。
三、結語
首先，財會管理的數(shù)據(jù)正在向實時更新的發(fā)展態(tài)勢進行轉變。這是因為在目前的網(wǎng)絡經(jīng)濟當中，企業(yè)的財務管理基本上都是應用的計算機信息技術，所有的數(shù)據(jù)信息都能經(jīng)過專門的程序進行整理而迅速反應出來。這樣的發(fā)展趨勢正是企業(yè)管理者以及投資消費者們非常需要的。由此，企業(yè)的管理者可以隨時根據(jù)自己想要的內(nèi)容找出所需要的數(shù)據(jù)從而做出更為正確的決策。而投資者以及消費者則可以從實時反應的數(shù)據(jù)當中了解該企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，能夠最大限度的保障其自身權益。其次，會計在進行核算的重心方面開始發(fā)生改變。網(wǎng)絡上的數(shù)據(jù)是看不見、摸不著的，當前人們所能看見的一些圖像或數(shù)字都是經(jīng)過計算機技術處理而反映出來的，因此，儲存在網(wǎng)絡里的的數(shù)據(jù)、文件等各種內(nèi)容都屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)。而隨著計算機的普及利用及互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，業(yè)已成為當前的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，從而引起了人們對企業(yè)無形資產(chǎn)的重視，改變了傳統(tǒng)的有形資產(chǎn)獨大的局面。故而，現(xiàn)代企業(yè)在進行財務核算時，也將重心不斷地由傳統(tǒng)有形資產(chǎn)向無形資產(chǎn)轉移。最后，對財會從業(yè)人員的專業(yè)素質和綜合素質要求正在不斷提高。在計算機網(wǎng)絡不斷更新和發(fā)展的背景下，技術的更新速度日新月異。因此，財務會計從業(yè)人員除了要掌握自己財會專業(yè)所需具備的知識以外，還需要具備金融、法律、審計、網(wǎng)絡市場營銷的知識，其次還必須要具備能較為熟練使用計算機辦公軟件的能力。
二、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下財務管理發(fā)展問題
互聯(lián)網(wǎng)時代給社會的發(fā)展注入了新的發(fā)展動力，使企業(yè)間的交易過程變得更加的簡便、高效，同時企業(yè)獲取信息的途徑也更加的多樣化。在進行企業(yè)宣傳時的渠道也越來越多，并呈規(guī)?；陌l(fā)展趨勢。但是在這變化的過程中，也存在著諸多的問題，如企業(yè)的財務管理。
1.現(xiàn)有法規(guī)制度不完善
我國的市場經(jīng)濟是在改革開放之后才逐漸發(fā)展起來的，因此，其發(fā)展的時間還較短，在相關的制度規(guī)劃的建設上還不夠規(guī)范和完善，缺乏較為成熟的管理經(jīng)驗以及立法規(guī)范。截至目前為止，我國在網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下的會計管理的法律規(guī)范幾乎沒有。由于缺少法律監(jiān)督，使得網(wǎng)絡經(jīng)濟活動沒有權威性的保障，造成企業(yè)財務管理上的混亂和不清。同時，企業(yè)在制定管理制度時也沒有制定依據(jù)，這就造成了管理制度上的空白。
2.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代財務會計信息存在安全隱患
對于財務會計來說，保密性是非常重要的任務，因為當中所反映的任何信息被泄露出去都可能會給經(jīng)營者們帶來致命性的打擊。企業(yè)任何不需對外公布的內(nèi)部信息其地位幾乎等同于商業(yè)秘密的地位，尤其在網(wǎng)絡經(jīng)濟這樣的大背景之下，信息傳播的速度非常迅速，因此要非常的主要信息的安全保護措施。在實際工作中，存在的安全隱患主要是來源于以下幾個地方。其一，計算機自身的軟硬件設備，該環(huán)節(jié)是人們在日常生活中很難避免的，很多程序自身便存在這樣的漏洞，或者是計算機手某些因素影響，硬件設備出現(xiàn)問題，但其發(fā)生幾率相對較低。其二，網(wǎng)絡中的病毒或者是專業(yè)黑客攻擊。這樣的安全隱患時常發(fā)生，因為這是人為的，有目的性而進行的攻擊活動，意在竊取相關資料或者信息。其三，工作人員違反職業(yè)道德，私自竊取企業(yè)財務信息或數(shù)據(jù)。
3.相關信息系統(tǒng)發(fā)展緩慢
這樣發(fā)展緩慢的信息系統(tǒng)主要是針對會計實務操作系統(tǒng)而言的。其實隨著社會的不斷發(fā)展變遷，財會在實務當中所使用的軟件的種類也正在向著管理的方向轉變，而改變了原本的核算型的模式。另外，相關的系統(tǒng)也逐漸的趨向于合理化和精細化。但是盡管如此，財務會計的應用系統(tǒng)基本通用的版本模式，并沒有從現(xiàn)有市場主體的各種類型來進行專業(yè)化的區(qū)分，使用起來較為復雜，不具有實用的特征。
三、完善網(wǎng)絡經(jīng)濟時代財務會計管理的措施
1.完善相關立法
計算機網(wǎng)絡犯罪問題目前已經(jīng)引起政府的關注，因為網(wǎng)絡自身具有傳播速度快，范圍廣的特點，所以相應的犯罪對社會的影響程度來說也會較為嚴重。為了避免信息泄露或者網(wǎng)絡經(jīng)濟活動的不規(guī)范運行，國家應當制定相關的法律規(guī)范。同時除了對網(wǎng)絡信息的保護外，還要加強對網(wǎng)絡交易的立法規(guī)制。另一方面，我國現(xiàn)有的《會計法》也應作相應的完善，因為現(xiàn)有的關于網(wǎng)絡會計的規(guī)定還存在一些缺陷需要彌補。例如違反了會計的具體操作問題以及出現(xiàn)利用網(wǎng)絡作弊等內(nèi)容均沒有完善的制度予以規(guī)范。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的大背景下，一定要加強相關立法，使網(wǎng)絡環(huán)境中的會計管理更加科學和規(guī)范。
2.提高網(wǎng)絡安全的保障力度
計算機網(wǎng)絡現(xiàn)已滲透到人們的日常生活、工作及學習中，但是在帶來便捷的同時，也給人們的生活帶來了巨大的安全隱患。很多侵犯隱私，竊取機密等網(wǎng)絡犯罪頻發(fā)，因此加大對網(wǎng)絡的安全保障力度，對保障人們的隱私和切身利益有著重要的意義。一是，要樹立起拒絕盜版軟件的意識，尤其是涉及到機密文件的電腦。因為往往病毒就藏在盜版軟件當中，它能竊取電腦中的重要內(nèi)容。財會管理人員尤其應當注意，應樹立拒絕盜版，使用正版的意識。二是，安裝病毒的查殺軟件。當前殺毒軟件非常的多，財會人員一定要培養(yǎng)殺毒的習慣，除了定期對電腦進行殺毒外還要盡可能的對網(wǎng)站上下載的文件進行殺毒處理。三是，定期檢查電腦設備是否正常，防止出現(xiàn)硬件漏洞。四是，充分利用防火墻，對于所有的惡意的軟件都能夠起到隔離查殺的作用。
3.不斷開發(fā)應用軟件
要實現(xiàn)現(xiàn)代化的財會管理必須要不斷地適應社會的發(fā)展，開發(fā)出更加新型的，多元化的應用軟件。軟件的操作需要更加的具體，更加的類型化，針對于不同專業(yè)領域的市場主體最好可以有專門的財會軟件，這樣才能實現(xiàn)財會管理的高效運行。
4.加大專業(yè)人才培養(yǎng)
面對日益復雜的網(wǎng)絡競爭環(huán)境，提升財會人員的專業(yè)素質是根本性的措施，只有提升人員的工作素質才能增加企業(yè)的核心競爭力。而結合現(xiàn)實的情況來看，對于該領域的專業(yè)人才的培養(yǎng)可從以下幾個方面進行。首先，加大財會人員在計算機技術知識領域的認識，要求相關人員應熟練的掌握并且應用。其次，提升工作人員的風險防范意識，讓其了解到自身工作的特殊性，必須要嚴格保守秘密，防范風險。最后，持續(xù)性的對財會人員進行培訓工作，保持同經(jīng)濟發(fā)展共同的進步。
四、結束語
(一)賬簿憑證發(fā)票的電子化為稅收稽核審計帶來困難，貨幣的電子化使稅務機關失去貨幣流量監(jiān)控能力對實體經(jīng)濟活動征稅的依據(jù)是審查企業(yè)賬簿、憑證、發(fā)票，從而確定納稅人的應納稅額，而網(wǎng)絡貿(mào)易中賬簿、憑證以數(shù)字電子信息形式存在，納稅主體為了減輕稅負可輕易修改而不留痕跡，且不易被發(fā)現(xiàn)。賬簿、憑證、發(fā)票的電子化給稅收稽核審計工作制造了難于逾越的屏障。網(wǎng)絡交易以網(wǎng)上銀行、電子支票和電子化貨幣作為交換媒介。交易雙方通過交易密碼掩蓋交易行為，隨時隨地通過電子化貨幣轉賬完成付款業(yè)務。稅務機關利用傳統(tǒng)的征管手段和技術無法及時獲取交易應稅額和款項支付信息，失去了對貨幣流量的監(jiān)控能力。
(二)網(wǎng)絡貿(mào)易環(huán)節(jié)減少，傳統(tǒng)的稅收扣繳辦法作用減弱網(wǎng)絡交易之所以飛速發(fā)展，其中原因之一是中間環(huán)節(jié)少，方便快捷。網(wǎng)絡貿(mào)易一般產(chǎn)銷直接交易，造成商業(yè)中介機構的削弱和取消，近一步導致網(wǎng)絡經(jīng)濟中的中介機構代扣代繳作用的弱化，而稅收代扣代繳辦法在稅收征管中占有舉足輕重的地位，這勢必會減少稅源，影響財政收入。
二、網(wǎng)絡經(jīng)濟稅收征管的基本原則
立足基本國情、借鑒國外經(jīng)驗、結合電子商務發(fā)展實際情況，我們確立以下網(wǎng)絡經(jīng)濟稅收征管的基本原則:
(一)堅持稅收法定和公平原則我國針對網(wǎng)絡經(jīng)濟的稅收征管勢在必行，按照稅收法定原則制定相關法律法規(guī)迫在眉睫。當前我們應盡快理順網(wǎng)絡經(jīng)濟稅收征納雙方的法律關系，以法律為基礎制定電子商務稅收征管辦法，補充和完善與電子商務相配套的實施細則。在制定相關法律法規(guī)時，要充分考慮到網(wǎng)絡貿(mào)易與實體貿(mào)易的區(qū)別與聯(lián)系，注重法律法規(guī)的公平性，營造公平競爭的市場環(huán)境。
(二)堅持稅收效率原則網(wǎng)絡經(jīng)濟交易活動的效率極高而且頻率也比較快，這就對稅收征管工作的效率問題提出更高的要求。針對互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，稅務機關要提高稅收征管的現(xiàn)代化科技水平，簡化部分不必要的納稅手續(xù)，節(jié)省納稅人和征管人員的時間、精力和征納稅成本，盡量減少偷稅漏稅的可能性，維護網(wǎng)絡經(jīng)濟市場的秩序。
(三)堅持稅務登記原則稅務機關要重視網(wǎng)絡經(jīng)濟的稅務登記制度的建立和規(guī)范。稅務登記是確認征納雙方關系的首要環(huán)節(jié)和基礎工作。網(wǎng)絡經(jīng)濟下的經(jīng)營者應參照實體經(jīng)濟中的企業(yè)或個體工商戶，在從事交易活動之前必須先辦理工商和稅務登記，如實提供主體身份信息、網(wǎng)店網(wǎng)址、結算賬戶等資料，為稅務稽查做好材料準備工作。
(四)堅持收入來源地稅收管轄權優(yōu)先，居民稅收管轄權并重的稅收征管原則在涉外稅收方面，一般是根據(jù)各國利益來對稅收管轄權進行確定的。目前我國的電子商務還處在凈進口階段，發(fā)展的還不夠成熟，因此在處理涉及國際稅收關系的電子商務時，應堅持收入來源地稅收管轄權優(yōu)先，居民稅收管轄權并重的稅收征管原則，以維護我國稅收權益的地位，避免發(fā)達國家憑借其先進的信息技術、產(chǎn)品和服務優(yōu)勢從我國大量攫取暴利。
三、網(wǎng)絡經(jīng)濟稅收征管的措施
鑒于網(wǎng)絡經(jīng)濟對現(xiàn)行稅收征管制度的挑戰(zhàn)，立足我國基本國情，在現(xiàn)有稅收法律和征管體系的基礎上，提出以下稅收征管措施:
(一)繼續(xù)完善網(wǎng)絡經(jīng)濟稅收征管制度，建立電子商務稅務登記制度在原有相關稅法基礎上，繼續(xù)完善網(wǎng)絡經(jīng)濟稅收征管制度，進一步規(guī)范商品銷售和提供勞務的界限，明確對網(wǎng)絡經(jīng)濟行為開征的稅種、稅率、稅目、征稅對象、征稅范圍和納稅期限，解決有關電子商務征稅存在的爭議問題，使稅務部門的征稅行為做到有法可依。建立電子商務稅務登記制度，作出強制性規(guī)定:所有通過網(wǎng)絡交易的單位或個人都必須在限定時間內(nèi)將網(wǎng)站網(wǎng)址、服務器、IP地址和電子銀行賬戶等信息資料申報給稅務登記注冊地的稅務機關，稅務機關對提交的信息進行嚴格審核，符合經(jīng)營條件的發(fā)放電子稅務登記碼，并在納稅系統(tǒng)中登記注冊。公司的稅務登記號碼必須展示在其網(wǎng)站上，便于及時監(jiān)督稽查。
(二)培養(yǎng)復合型人才，開發(fā)專業(yè)軟件為了適應新形勢下網(wǎng)絡經(jīng)濟稅收征收管理的要求，要重視培養(yǎng)既了解稅收業(yè)務知識又掌握網(wǎng)絡技術的復合型人才，提高稽查人員通過網(wǎng)絡平臺操作財務會計軟件審核企業(yè)報稅資料的能力。開發(fā)專門針對電子商務的稅收征管軟件、網(wǎng)絡稅收監(jiān)管軟件等專業(yè)軟件，利用相應的信息技術來鑒定網(wǎng)上交易，審計追蹤電子商務活動流程，簡化稅收登記、申報和納稅程序，對電子商務實行有效稅收征管。
(三)監(jiān)控網(wǎng)絡交易下的資金流動，建立電子納稅申報系統(tǒng)解決網(wǎng)絡經(jīng)濟下的稅收征管問題的突破口在于采用新技術加強對交易雙方資金流動和支付系統(tǒng)的監(jiān)控，對銀行賬戶資金流動進行辨析，為征稅的稅種和應稅額提供依據(jù)。建立專門針對網(wǎng)絡經(jīng)濟下的納稅主體的電子納稅申報系統(tǒng)，以網(wǎng)絡為平臺，納稅人以電子稅務登記碼登錄納稅申報系統(tǒng)進行申報并提交報稅材料，將數(shù)據(jù)發(fā)送到稅務機關數(shù)據(jù)處理中心，審核成功后，數(shù)據(jù)被提交到國庫，稅務機關通知銀行進行劃撥。稅務機關建立電子納稅申報系統(tǒng)進行征收管理，方便快捷，納稅率和稅務人員的工作效率都會得到極大提升。
