時間：2024-03-25 10:55:41
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇公益宣傳廣告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
文體科關(guān)于安裝掃黑除惡專項斗爭公益廣告的工作總結(jié)
為切實提高經(jīng)開區(qū)人民群眾對掃黑除惡專項斗爭的知曉率、參與率，全面縱深推進掃黑除惡專項斗爭，根據(jù)《關(guān)于在全市關(guān)鍵點位安裝掃黑除惡專項斗爭公益廣告的通知》(曲掃黑辦[2019]3號)，在經(jīng)開區(qū)掃黑除惡專項斗爭領(lǐng)導(dǎo)小組決定和經(jīng)開區(qū)社會事業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下，在經(jīng)開區(qū)關(guān)鍵點位安裝掃黑除惡專項斗爭公益廣告，營造強大的掃黑除惡聲勢和濃厚氛圍。文體科在管轄的賓館、愛國主義基地（三元宮）、網(wǎng)吧、游戲機等經(jīng)營性公共場所、景點景區(qū)張貼掃黑除惡專項斗爭公益廣告。
一、賓館酒店、三元宮
1.安裝利用電子顯示屏、宣傳欄等媒介廣泛刊播掃黑除惡專項斗爭公監(jiān)宣傳廣告。每個單位至少有1處掃黑除惡專項斗爭宣傳內(nèi)容。
2. 在賓館、酒店內(nèi)增加掃黑除惡專項斗爭公益廣告，每個賓館、酒店至少要有1處掃黑除惡專項斗爭宣傳內(nèi)容
二、網(wǎng)吧、游戲機等經(jīng)營性公共場所
1.場所內(nèi)外設(shè)有掃黑除惡專項斗爭公益廣告，在網(wǎng)吧內(nèi)至少一處掃黑除惡專項斗爭宣傳內(nèi)容。
三、景點景區(qū)
景區(qū)周邊要有掃黑除惡專項斗爭公益廣告，根據(jù)規(guī)模大小制作數(shù)量不等的公益廣告。
各省級城市工商部門對煙草廣告審批制度越來越嚴格。煙草行業(yè)的戶外廣告投放面積下降的幅度明顯。重慶、合肥、鄭州等城市先后開始加強煙草戶外廣告的投放，重慶市將不再增加新的煙草廣告位，對于之前已經(jīng)簽定的合同，在合同時間內(nèi)可以續(xù)簽，但合同到期后將不再通過審批，到期一個取消一個。中國煙草品牌廣告在戶外媒體傳播上的限制也越來越明顯。
戶外廣告的形式比較靜態(tài)和單一，怎么尋求突圍的確是個難題。企業(yè)可以利用目前現(xiàn)有的廣告位，快速反應(yīng)繼續(xù)續(xù)簽，也可以利用某些城市沒有嚴格限制的情景下擴張戶外廣告位，短期應(yīng)對策略總是有的，但也只能是短期策略。
1. 戶外廣告地域邊緣化。
省會城市對煙草戶外廣告的限制比較嚴格，可以在省會城市周圍的郊縣投放煙草廣告，或者干脆直接到重點地市級城市和縣城投放戶外廣告，在法規(guī)全面強行限制之前擴大傳播效應(yīng)，做強品牌。尤其是農(nóng)村的墻體廣告目前限制較小，對于企業(yè)來說，并不是墻體廣告就低檔，而是受眾人群所限，但對于中低檔煙草品牌而言還是值得開發(fā)的戶外傳播。
2. 戶外廣告公益化。
在工商部門強力的限制下，煙草廣告的創(chuàng)意策略方向可以轉(zhuǎn)向公益廣告，從社會公益上需求傳播突圍。如鄭州卷煙總廠在新生產(chǎn)線啟動時期的廣告?zhèn)鞑ヒ浴翱萍家I(lǐng)未來”為主題，投放戶外廣告。企業(yè)也可根據(jù)品牌定位創(chuàng)意特定的公益廣告語，比如在紅三環(huán)品牌可以在世界杯期間投放“紅三環(huán)讓我們點燃足球之夜”、黃金葉品牌在奧運會期間投放“我的奧運，我贏，我未來”戶外廣告，在公益廣告的傳播下宣傳煙草品牌。
3. 煙草零售店店外廣告。
煙草企業(yè)可以聯(lián)合商業(yè)公司，在重點區(qū)域市場挑選銷量前100位內(nèi)、位置好（十字路口、緊挨重要單位）、形象好的零售店進行免費的店外裝潢。可以為零售商戶免費裝修門頭或制作店招，門頭可以以企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌冠名，店招可以是煙草品牌的傳播訴求和廣告主畫面。如果工商難以審批，零售商戶的店內(nèi)燈箱或櫥窗等宣傳是絕對可以實現(xiàn)的。鄭州卷煙總廠在新品黃金葉大河之尊上市期間就針對鄭州市區(qū)零售商戶投放了200余家形象店，進行店招、燈箱和櫥窗廣告的投放。
4. 建筑場地戶外冠名傳播。
煙草企業(yè)可以通過冠名具有傳播價值的廣場、體育館、酒店、酒吧等休閑場所，進行戶外廣告?zhèn)鞑ァ３菥頍煆S以紅三環(huán)品牌的名義冠名體育館，即“紅三環(huán)體育館”，成為合肥人民休閑運動的場所，為紅三環(huán)品牌的傳播帶來良好的效果。假如鄭州卷煙總廠新建辦公樓命名為“黃金葉大廈”，或“黃金葉大酒店”，七匹狼香煙品牌贊助高檔酒吧為“七匹狼酒吧”等等都可以是一種較好的戶外廣告?zhèn)鞑シ绞健?/p>
《港城地產(chǎn)》。
二、欄目宗旨及定位：
《港城地產(chǎn)》節(jié)目將是湛江廣播電視臺公共頻道全力打造，推出的一檔優(yōu)秀節(jié)目，其精選了優(yōu)秀的節(jié)目主持和具有地產(chǎn)專業(yè)知識的節(jié)目制作人員，作為湛江市第一個且唯一的一個全方位的房產(chǎn)類電視節(jié)目，它以“搜邏地產(chǎn)信息，講述地產(chǎn)風云”為宗旨，大縱深、高涵蓋地整合房產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)的各類信息，賦予解釋、介紹和專業(yè)咨詢。
《港城地產(chǎn)》節(jié)目收看人群包涵社會各個階層具有最廣大的涵蓋面，其中又以中青年消費生力軍為主體（25歲—54歲），該群體具有時尚意識較濃，投資、置業(yè)有需求，消費能力強，同時也是房產(chǎn)家裝的主要消費群等特點。
三、欄目內(nèi)容：略（節(jié)目的詳細內(nèi)容）
四、欄目板塊：
房產(chǎn)前沿：
薈萃全市最新最前沿的地產(chǎn)資訊、動態(tài)新聞、政策法規(guī)等。
名盤特搜：
組織市民以家庭為單位參與節(jié)目錄制，以一種輕松活潑的風格推介本市開市樓盤、精品名宅，在逛房市過程中全面指導(dǎo)市民選房購房的方法策略和注意事項。
品味空間：（與消協(xié)、家裝協(xié)會合作）
1、推介家裝風格、流派、資訊，賦予解析、介紹、專業(yè)咨詢和組織風水玄學方面專家提示應(yīng)注意的問題等。
2、聯(lián)合十家裝飾公司向消費者提出“創(chuàng)建湛江市十大消費者滿意品牌”的承諾。
團購有禮：
1、節(jié)目充當房地產(chǎn)商和消費者的交流橋梁，組織團購隊伍對本市開市樓盤、精品名宅等進行參觀分析點評，然后進行團購。
2、分析介紹推介家裝、家飾中的主要材料。
3、各種家裝、家飾中材料的價格、品質(zhì)和購買地點，然后進行團購。
業(yè)界名家：（不一定每期做，看實際情況）
介紹或與地產(chǎn)、銀行、家裝、建材等業(yè)界名家進行訪談。關(guān)注最新熱點房產(chǎn)事件和現(xiàn)象；透視地產(chǎn)界每一個新舉措、新思路、發(fā)展趨勢。
五、欄目要求：（即節(jié)目所要達到的預(yù)期效果等）
六、欄目播出：（播出時間，以及各個節(jié)目板塊的時間合理安排）
七、制作步驟：（搜集信息，邀請嘉賓或現(xiàn)場采訪，后期制作等）
八、節(jié)目包裝：（對節(jié)目的宣傳推廣等情況。。。）
節(jié)目包裝：是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。
視覺包裝：是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于欄目的整體包裝。
《港城地產(chǎn)》是以房地產(chǎn)為主題的節(jié)目，包裝要力求新意，總體規(guī)劃如下：（初步構(gòu)思）
片頭以蒙太奇的手法（突出表現(xiàn)房地產(chǎn)cis的創(chuàng)意手法），通過不斷閃現(xiàn)樓盤、樣品房裝飾等，吸引受眾的眼球，打造一種視覺跟蹤效應(yīng)，時間長度約為xx秒；固定的標版背景音樂，音效特具時尚節(jié)奏，增加時尚感覺；統(tǒng)一主持風格，變幻節(jié)目形式，不斷通過新意塑造節(jié)目品牌。
九、推廣形式：
1、主體推廣：要有意識地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編導(dǎo)和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動、觀眾互動活動。
2、 客體推廣：在于生動、形象地反映節(jié)目主題。有意識地提煉節(jié)目內(nèi)容的可炒作信息，以致節(jié)目內(nèi)容形成社會熱點、熱門話題。有條件的話，一年能策劃若干次熱點特別報道或觀眾參與的大型活動（如舉辦房博會等），如果有多家媒體、合作單位加盟炒作的話，其效果將更加明顯和直接。
十、可行性分析和協(xié)辦：（說明此節(jié)目吸引觀眾的一些亮點，節(jié)目制作費用的現(xiàn)實性。）
《港城地產(chǎn)》節(jié)目是湛江廣播電視臺公共頻道和地產(chǎn)界專業(yè)人士全力推出的一檔優(yōu)秀的專業(yè)房產(chǎn)類節(jié)目，其大縱深、高涵蓋地整合房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)的各類信息，賦予解釋、介紹和專業(yè)咨詢。節(jié)目尋求合作伙伴盡量甄選龍頭或?qū)嵙π酆竦姆康禺a(chǎn)企業(yè)作為戰(zhàn)略伙伴。
《港城地產(chǎn)》節(jié)目合作方案：（待定）
a、《港城地產(chǎn)》節(jié)目冠名協(xié)辦：
1、合作內(nèi)容：
（1）、合作期內(nèi)，每周x、x的節(jié)目開始、中間和結(jié)束時予以xx秒/次的冠名廣告播出，x次。
形式：“《港城地產(chǎn)》由* * *獨家冠名播出+ * * *商家（或產(chǎn)品）宣傳廣告”；
（2）、合作期內(nèi)，每天贈送x次x秒節(jié)目預(yù)告時間。
形式：“《港城地產(chǎn)》節(jié)目宣傳+《風云地產(chǎn)》由* * *獨家冠名播出+ * * *商家（或產(chǎn)品）宣傳廣告”；
（3）、合作期內(nèi)，在節(jié)目中安排每次x分鐘專題信息介紹；
（4）、合作達x年以上，為冠名協(xié)辦企業(yè)提供每年x次的人物專訪或企業(yè)專場介紹——制作成〈業(yè)界名家〉固定版塊欄目；
（5）、合作期內(nèi)，優(yōu)先作為節(jié)目組，組織活動的冠名協(xié)辦單位；如〈房博會現(xiàn)場直播〉，家園巡禮活動，走進社區(qū)活動……
（6）、合作期滿x年，可將節(jié)目名稱改成xx《港城地產(chǎn)》。
2、合作費用：
冠名合作金額： xxxxx元/月
a、欄目冠名協(xié)辦：
1、合作內(nèi)容：
（1）、合作期內(nèi)，可將欄目版塊名稱作利好于協(xié)辦企業(yè)的更改：如協(xié)辦〈品味空間〉，則改為〈* * *品味空間〉；
（2）、合作期內(nèi)，在每次節(jié)目開始、中間和結(jié)束安排x次xx秒的宣傳時間；
形式：如“〈* * *品味空間〉欄目由* * *獨家協(xié)助播出+ * * *商家（或產(chǎn)品）宣傳廣告”；
（3）、合作期內(nèi)，在欄目中安排每次x分鐘宣傳介紹；
（4）、合作達x年以上，為冠名協(xié)辦企業(yè)提供每年x次的人物專訪或企業(yè)專場介紹——制作成〈業(yè)界精英〉固定版塊欄目；
（5）、合作期內(nèi)，優(yōu)先作為節(jié)目組，組織活動的贊助協(xié)辦單位；如〈房展會現(xiàn)場直播〉，家園巡禮活動，走進社區(qū)活動……
2、合作費用：冠名合作金額：xxxxx元/月
a、一般入播收費：（待定）
十一、人員設(shè)置：
制片人一名，監(jiān)制一名，主持人兩名，編導(dǎo)一名，攝像一名，后期制作一名。
看到某個省電視臺下令停播醫(yī)藥類宣傳廣告，我不禁拍手叫好，這不僅可以讓我們的視覺干凈許多，更能讓那些盲目相信的人少去很多麻煩。
我們常常會在一些電臺里看到一些“專家”采訪，字幕顯示這些“專家”大多是醫(yī)藥監(jiān)管類的，或是醫(yī)學研究類的，或是臨床實踐類的“知名人士”，是“資深”者。所以他們的話大多很有說服力，雖然明眼人一看就知道是在為醫(yī)藥做廣告，但對于認知不多的農(nóng)村患者來說，無疑是很具誘惑力的，他們總認為電視是大眾媒體，有那么多人看，那么多人監(jiān)督，是不會撒謊的，充滿了對電視廣告的信任，甚至有時出去買東西了也非得買電視上經(jīng)常做廣告的產(chǎn)品，認為人家信得過，是大廠。
這樣的宣傳偶爾看到一兩次或開始接觸到時真會覺得人家是從患者的角度來考慮問題，分析疾病時也頭頭是道，處處為病人著想，還是那么權(quán)威的人士，還是那么可親的記者，還是那么正規(guī)的采訪，看人家說的療效很好，肯定沒錯。殊不知，這里的記者是假冒的記者，這里的專家是偽造的專家，這里出現(xiàn)的患者是冒充的患者，這里的藥是名不符實的藥，除了騙錢是真的以外，沒有真的東西。開始時，我們很容易感動于那些假冒患者們高超的演技，那些疑難雜癥在這些治療手段和藥物的作用下，產(chǎn)生了奇跡般的效果，患者們感恩戴德，有的感激涕零地送上各種匾額，讓人不由得產(chǎn)生對這些藥和醫(yī)療技術(shù)的認同感，有人就直接鉆了進去。
其實，這些形似采訪的像電視節(jié)目一般長時間地在耗費人們時間與精力的東西就是廣告，是變了形式的廣告。它與原本幾十秒鐘的廣告不同的是它往往要用上十幾甚至幾十分鐘的時間來宣傳，而且美其名曰“健康之友”或其它動聽的名稱。初聽乍聞，還以為是與健康息息相關(guān)的信息呢，真叫人啼笑皆非。
這樣的節(jié)目全國各個地方臺都有，這也是電臺創(chuàng)收的需要，只是它們擠占了重要節(jié)目的時間，浪費了電臺資源，也浪費了百姓的時間，更讓無知的人上了他們的當。這些打著為健康而來的幌子、想著奔鈔票而去的法子，實在是令人作嘔的。
更讓人吃不消的是這種借電視節(jié)目之名，上演廣告之實的戲越來越多，很多時候我們甚至已經(jīng)搞不清我們是在看電視節(jié)目還是在看廣告了。比如“紹興人居”、“紹興樓市”等欄目就有為開發(fā)商做廣告、為裝潢公司做廣告的嫌疑，每次的這個欄目居然都是重復(fù)相同的內(nèi)容，不由得人不懷疑他們的做法，究竟是為百姓服務(wù)還是在為經(jīng)銷商服務(wù)了。看節(jié)目里，每次都要介紹這個公司的情況，他們的業(yè)績，他們的品牌，他們的房子，以及好在哪里，如何地讓人心動等等。把為老百姓服務(wù)的大眾節(jié)目變成了純粹地為企業(yè)樹形象打牌子的場所了。再如“車行天下”的欄目，說是講有關(guān)車的事情，但也往往在為某些汽車經(jīng)銷商做廣告，只是沒有前面的明顯罷了。
俗話說：“拿人家的手短，吃人家的嘴軟”，既然電視臺要收錢，自然要為他們辦事了；既然他們付了很多的錢要求這樣做，電視臺自然要滿足他們的要求了；既然不能明目張膽地那樣做廣告，那就只有采取這種戲不像戲、文不像文的形式了。讓人感覺像節(jié)目又不是節(jié)目，像宣傳又不是宣傳，像公益廣告又不是公益廣告。
其實有些戲還是不要演得好，那樣更真實些，弄不好，反而成拙了。
（時2006-9-16）
關(guān)鍵詞：情景互動式廣告 戶外廣告 社區(qū)營銷 公益廣告
一、引言
情景互動式廣告，在現(xiàn)在的國內(nèi)廣告市場中依然沒有一個十分明確的定義，這顯然是由于這種形式的廣告本身，在中國廣告界還應(yīng)用甚少的原因，國內(nèi)廣告人對于情景互動式廣告這種廣告種類的認識幾乎仍然停留在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意表現(xiàn)的層面上，而對情景互動式廣告的應(yīng)用和實際投放卻保持著不樂觀的態(tài)度。那么情景互動式廣告究竟應(yīng)該走一條怎樣的道路來與中國廣告市場得到完美融合呢，本文探尋了幾種可行的方式，希望為情景互動式廣告的發(fā)展起到拋磚引玉的作用。
二、情景互動式廣告的定義和發(fā)展狀況
（一）情景互動式廣告的定義
從表面意義上理解，情景的意思是“情形、情勢”，互動的意思則是“互相參與，互相配合”，在情景互動式廣告中，情景是由廣告本身提供框架，再由一定的人物或者事物同廣告內(nèi)容產(chǎn)生一種互動，隨之產(chǎn)生能夠讓目標受眾理解廣告含義的廣告情景，再將廣告宣傳的信息通過對這一情景的營造向目標受眾傳遞的廣告形式。具體上說，前面提及的情景框架的來源主要是戶外平面設(shè)計，而產(chǎn)生互動的事物一般是日常生活的行為或者某項客觀物體，可以是建筑、景觀、產(chǎn)品或者是廣告受眾本身。
當然目前來說情景互動式廣告并不能從戶外廣告中獨立出來而成為一種擁有新定義、新媒介、新形式的廣告，不過就現(xiàn)在的情景互動式廣告的發(fā)展來看,它應(yīng)該是一種以戶外媒體為主,結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計和包裝、以及POP設(shè)計的綜合性宣傳廣告。這種廣告形式所依托的媒介已經(jīng)不是單一的傳統(tǒng)媒體，和當前的戶外新媒體有一定意義上的吻合，不過情景互動式廣告的存在范圍更寬廣，更深入，更脫離傳統(tǒng)而趨向于生活化。
（二）情景互動式廣告在國外的發(fā)展狀況
情景互動式廣告在國外不能說是大行其道，不過在日常生活中已經(jīng)是數(shù)見不鮮，無論是在公眾場所人流量大的商場、公共交通設(shè)施、廣場，還是道路周圍、住宅內(nèi)外，甚至是普通人的日常生活中，都可以看到各種形式和創(chuàng)意的情景互動式廣告。當然國外的受眾對于這種表現(xiàn)方式較為新穎和夸張的廣告已經(jīng)可以普遍接受和認可，甚至樂意于讓自己參與到一個或者多個廣告的表現(xiàn)中去，成為廣告宣傳的互動因素。這樣一來，當將人、城市和廣告宣傳完美結(jié)合的時候，就能鉤達到情景互動廣告的最佳表現(xiàn)效果。
三、情景式廣告的分類及作用機理
（一）情景互動式廣告的分類
情景互動式廣告在國外經(jīng)過那么多年的發(fā)展，也形成了一定的體系，在很多個廣告載體遍地開花。
1.戶外廣告，戶外廣告是情景互動廣告最基礎(chǔ)，也是最先出現(xiàn)的廣告形式，大篇幅的戶外廣告與路人或者其他情景相結(jié)合，營造出一種特定的氛圍，從而達到營銷效果。一般有廣告牌，汽車車體廣告，墻體廣告，一些特殊的物品等。
2.手提袋廣告，情景互動式廣告在手提袋上的應(yīng)用也非常的廣泛，一般會將手提袋的拎帶和人物，或者手提袋上的圖案和人物相聯(lián)系，創(chuàng)造出一幅特殊的畫面。
3.車內(nèi)，室內(nèi)互動廣告，車的把手，超市的手推車，衛(wèi)生間的玻璃，電梯門等，都是情景互動廣告不錯的載體。
（二）情景互動式廣告的作用機理
情景互動式廣告擁有其獨特的表現(xiàn)方式，它是通過目標受眾的三個心理因素來體現(xiàn)自身強大的感染力的。
1.好奇心理，好奇心理是個體對新異刺激的探究反應(yīng)。好奇心理是與新奇性密切聯(lián)系的，對新鮮的事物和現(xiàn)象，人有著去了解和探索的本能。對受眾的好奇心理的把握和利用是情景互動創(chuàng)意的基礎(chǔ)。
2.參與心理，積極地參與是好奇心理的深化。在互動設(shè)計中，激發(fā)了受眾的好奇心之后，可以在廣告中借助鼓勵的內(nèi)容來激發(fā)并調(diào)控受眾的參與心理，讓每位受眾都由“心動”做到“行動”。此時，設(shè)計內(nèi)容就像一座燈塔，指引受眾在參與心理的牽引下積極去探尋，在參與的過程中理解和接受信息。在積極參與中，受眾獲取親身感受，并體驗到參與的樂趣。
3.興趣心理，受眾并不輕易為傳播者所任意左右或支配，他們有強烈的自主意識、創(chuàng)造意識，對新信息會根據(jù)自己的興趣加以選擇、理解和判斷，他們雖是信息的受體，但他們接收信息的活動是主動、積極的，因此受眾對事物的興趣越濃，則選擇和參與信息的程度越高。
正是通過受眾的這三種心理因素，情景互動式廣告進一步地借助受眾的行為參與來完成廣告信息的完全傳遞。行為參與則是指廣告設(shè)計者把握和利用人們在遇到特定刺激下產(chǎn)生的行為特點，借助特殊形式的設(shè)計來激發(fā)受眾的興趣，誘導(dǎo)受眾對設(shè)計作品進行研究，借此傳達特定信息的過程。
四、情景互動式廣告與中國市場接軌現(xiàn)狀
（一）中國情景是廣告的現(xiàn)狀
相對于情景互動式廣告在國外的普及和良好發(fā)展，反觀中國國內(nèi)的廣告市場，卻很少能夠發(fā)現(xiàn)情景互動式廣告的身影，即使是在經(jīng)濟發(fā)達，廣告業(yè)發(fā)展迅速的大城市，想要刻意地找到一個真正意義上的情景互動式廣告，也并不容易。但是這樣的現(xiàn)狀并非意味著情景互動式廣告在當前的國內(nèi)廣告市場中完全沒有發(fā)展的契機，事實上伴隨著戶外新媒體的拓展，已經(jīng)有不少有能力充當情景互動式廣告的戶外媒體平臺正在逐漸形成，并且以空白狀態(tài)或者等待招商狀態(tài)出現(xiàn)在不少廣告業(yè)發(fā)展較為領(lǐng)先的城市地區(qū)，如戶外公共場所的椅背，公交車內(nèi)的隔板和扶手，電梯內(nèi)外的宣傳窗等等。
（二）中國情景是廣告較少的原因分析
在明確了現(xiàn)在國內(nèi)戶外廣告市場對情景互動式廣告發(fā)展的優(yōu)勢條件和環(huán)境后，還必須看到我國尚未成熟的廣告市場存在著的一些問題，以及廣告受眾對待戶外廣告的一般態(tài)度，總結(jié)后可以得出現(xiàn)在的廣告市場環(huán)境對于情景互動式廣告和中國市場的結(jié)合存在著以下幾個限制：
環(huán)境限制：現(xiàn)在中國的戶外廣告市場中，傳統(tǒng)戶外媒體如大型廣告牌、建筑外墻、路牌燈箱等依然占據(jù)著戶外廣告市場的絕大部分，加上新興媒介戶外移動電視、手機通訊終端廣告等 高科技技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，受眾對于本身已經(jīng)十分繁多的戶外媒介的注意力直線下降，情景互動式廣告在戶外廣告市場中的競爭環(huán)境實屬惡劣。同樣的道理，廣告主在選擇自己廣告所要投放的戶外媒體的時候，更趨向于選擇較為穩(wěn)定、風險小的傳統(tǒng)戶外媒體，而避開一些尚未成熟，且到達率、廣告效果等數(shù)據(jù)均難以估算的新型戶外媒體。
認識限制：是現(xiàn)在情景互動式廣告融入中國廣告市場的最需要解決的問題。
現(xiàn)在國內(nèi)的受眾對于情景互動式廣告這種相對大膽和夸張的表現(xiàn)形式的接受能力依然受到懷疑，因為一直以來國內(nèi)的受眾所面對的來自各個媒體的廣告都是被動式的，廣告向受眾傳遞很多信息，受眾選擇性地接受。而情景互動式廣告則需要通過受眾對于情景的思考來得出廣告所要傳遞的信息，甚至需要受眾本身參與到廣告的表現(xiàn)中，通過親身體驗來感受到廣告要告訴受眾的內(nèi)容，這樣的對于廣告的思維方式是現(xiàn)在普通的中國廣告受眾所不具備的。
另外，情景互動式廣告由于表現(xiàn)方式上有其獨特性，可能會在一些表現(xiàn)方式上有悖于中國傳統(tǒng)的內(nèi)斂思想。因為情景互動式廣告的表現(xiàn)一般是通過對一個特定環(huán)境的處理或者提供一個與特定人物和環(huán)境互動的條件來實現(xiàn)的，這種表現(xiàn)方式在一部分的受眾眼中可能是過分張揚和不合時宜的，因此在此類廣告的運作過程中可能會遭受到一定的質(zhì)疑或者反對。
能力限制：由于專業(yè)戶外廣告制作在我國畢竟起步較晚，基礎(chǔ)薄弱，在戶外廣告市場需求急劇膨脹的今天，戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作都面臨著許多問題，特別是情景互動式廣告的創(chuàng)意和制作的難度會高于現(xiàn)在國內(nèi)主流的戶外廣告，因此，對于國內(nèi)的戶外廣告制作商，這也將是一大考驗。
操作限制：與國外相比，我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，產(chǎn)業(yè)鏈也才剛剛形成，人才積累不夠，專業(yè)化程度不高，客戶剛開始認可戶外廣告的作用。另外，由于戶外媒體產(chǎn)權(quán)界限不清晰、報批程序繁雜等大量不確定因素的存在，影響著戶外媒體的可操控性和可信度。
綜上所述，雖然現(xiàn)在國內(nèi)的戶外廣告市場存在著或多或少的不成熟，使得情景互動式廣告在國內(nèi)的發(fā)展受到一定的限制，但從長遠觀之，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，戶外廣告必將跨入一個全新的發(fā)展階段，展現(xiàn)出新的魅力，而情景互動式廣告也將隨著戶外廣告市場的成熟而迅速發(fā)展。
五、 情景互動式廣告與中國市場結(jié)合可行性方式探討
當情景互動式廣告的萌芽逐漸在國內(nèi)不少經(jīng)濟發(fā)達的城市中出現(xiàn)的時候，雖然要承受一定的阻力，但是情景互動式廣告與中國廣告市場融合卻將是一個不爭的事實。在現(xiàn)在中國廣告的文化環(huán)境下，情景互動式廣告究竟應(yīng)該把握怎么樣的原則來保證自己在中國廣告業(yè)界的合理發(fā)展壯大呢？它的有效運作模式又可能會是什么？
（一）減少意向化和夸張度，從簡單明了開始
事實證明，像國外那樣把鼠標墊做成印有AXE標樣的牛仔熱褲然后把鼠標放進這樣性感的褲子鼠標墊的互動宣傳產(chǎn)品并不適合在國內(nèi)使用，因為中國的廣告文化依然和國外有著較大的區(qū)別，廣告的受眾最終仍然是人民大眾，中國傳統(tǒng)的廣告訴求的方式?jīng)Q定了情景互動的底限，同時國家對于廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式也有著嚴格的規(guī)定。因此對于情景互動式廣告這樣一種表現(xiàn)力強，感染力強，表現(xiàn)方式大膽個性的廣告，在與中國廣告市場的結(jié)合過程中，必須學習適合中國廣告文化的新模式，而首先要改變的，就是在廣告創(chuàng)意過程中減少過分的夸張和復(fù)雜的表現(xiàn)，從簡單明了的宣傳策略開始，從積極無私的公眾性的廣告內(nèi)容開始。
（二）避開強勢戶外媒體，把握日常細節(jié)
在從情景互動式廣告本身的特點的把握上考慮此類廣告同國內(nèi)廣告市場的結(jié)合所需要注意的問題之后，再從國內(nèi)廣告市場的角度上來看，由于現(xiàn)在中國戶外媒體市場中，傳統(tǒng)的媒體和傳統(tǒng)的戶外廣告形式無論是在客觀的規(guī)模數(shù)量上，還是在廣告主的投放選擇上，都占據(jù)著絕對的地位。而情景互動式廣告作為一種新形式的戶外廣告，而且又依托于新型戶外媒體投放，勢必會在與國內(nèi)市場融合的過程中遭遇強大的競爭，在廣告環(huán)境的變遷相對穩(wěn)定的中國廣告市場，情景互動式廣告顯然難以在短時間內(nèi)獲得大量的戶外廣告份額，因此做為國內(nèi)戶外廣告市場的新入者，在廣告投放和媒體選擇上，必須懂的避強原則，從小做起，逐漸進入戶外廣告競爭的行列。
（三）情景互動式廣告和公益廣告的有效結(jié)合方式
在現(xiàn)階段的的中國廣告市場，公益廣告大多出現(xiàn)在戶外廣告中，為了吸引更多的眼球，將公益廣告以情景互動的廣告形式出現(xiàn)更為有效。將兩者結(jié)合起來，對兩者都起到推動作用。
1、目前中國公益廣告存在著的問題
公益廣告具有非營利性、觀念性、時效性、反復(fù)性和國際性等特點。相較于商業(yè)廣告，以改變觀念或行為作為目標的公益廣告擔負著更艱巨的任務(wù)，因此，公益廣告更需要優(yōu)秀的創(chuàng)意。公益廣告在創(chuàng)意與表現(xiàn)上應(yīng)樹立受眾意識，主要表現(xiàn)在以下三個方面：單一準確的切入點、生活化的表現(xiàn)載體以及恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式。一個信息爆炸的時代，如何在最短的時間內(nèi)攫取受眾的注意力，脫穎而出于廣告的海洋，是公益廣告創(chuàng)意的一個重要任務(wù)。公益廣告的創(chuàng)作要選取單一而準確的切入點，要做到切入準確、訴求單一，讓受眾在瞬間就能領(lǐng)悟到廣告的主旨；優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意還需要有合適的載體來表現(xiàn)，公益廣告的主題一般為社會大眾所關(guān)心，并與每個人的利益息息相關(guān)，因此在創(chuàng)意表現(xiàn)載體的選用上，要遵循生活化的原則，讓受眾從生活中常見的一些元素上得出一個啟示，更有說服力。好的公益廣告作品，除了要有好的創(chuàng)意點子、單純準確的切入點、合適的表現(xiàn)載體，還需要有恰當?shù)谋憩F(xiàn)方式，即良好的訴求方式。
現(xiàn)在中國的公益廣告實在是處于一個瓶頸期，公益廣告給人的感覺數(shù)量很多，但是給人感覺好的，能留下深刻印象的卻不多，幾乎所有的公益廣告都逃脫不了這幾個傳統(tǒng)訴求模式：警誡、勸服、感情、恐懼。究其原因，在于前段文字中公益廣告的三個表現(xiàn)方面，現(xiàn)在國內(nèi)的公益廣告有了單一準確的切入點，但是對于生活化的表現(xiàn)載體和恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式這兩點，國內(nèi)的公益廣告并不能說已經(jīng)做到最好。但是公益廣告要求變化，求發(fā)展，所要面對的問題不少，由于公益廣告本身廣告性質(zhì)的特殊性，使得在對公益廣告進行創(chuàng)意和制作的過程中，必須遵守一定的行為準則，以確保廣告表現(xiàn)不違背公益廣告的 本質(zhì)，因此，想要在公益廣告的創(chuàng)作中尋求突破，確實存在著困難。
同時在現(xiàn)在的戶外廣告市場中，戶外廣告開始逐漸尋求公益化的道路，而公益廣告由于廣告效果方面的發(fā)展前景，也要尋找一條既不改變公益廣告社會價值，但卻能夠增加廣告本身吸引力和說服力的形象化道路，這就為情景互動式廣告和中國公益廣告的結(jié)合提供了一個堅實的基礎(chǔ)。
2、情景互動式廣告如何符合公益廣告發(fā)展的需要
現(xiàn)在中國的公益廣告需要改進的方面有二：就是上文提及過的生活化的表現(xiàn)載體和恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式這兩方面。而假如把公益廣告和情景互動式廣告相互結(jié)合，那么這兩個方面都將在一定程度上得到改善和提高。
首先，情景互動式廣告作為新型的戶外廣告，不同于傳統(tǒng)公益廣告主要投放的電視媒體，將公益廣告直接投放到戶外的公眾性場所，不但有著更為直觀的說服作用，在多種媒體整合的角度下，都是對公益廣告投放方式的一種改進。
其次，情景互動式廣告這一形式的一個很大的特點就是具有很大的生活化傾向，日常生活中經(jīng)意或者不經(jīng)意的情景的營造，把信息傳遞方式變得更加自然，變受眾的被動接受為主動思考，在和廣告的互動中了解到廣告內(nèi)容，這樣的新載體對于公益廣告來說，是可遇而不可求的。
上文中曾經(jīng)說明過的情景互動式廣告的信息傳遞模式，將它通過具體的情景互動式的廣告應(yīng)用到公益廣告宣傳中，就是在公眾性場合的戶外媒體中投放與社會公益內(nèi)容相關(guān)的廣告宣傳，通過激發(fā)在公眾性場合經(jīng)過或者停留的受眾的互動熱情，形成受眾和公益廣告的互動，從而在公眾場所營造出強烈的公益性質(zhì)的氛圍，把公益廣告的內(nèi)容傳遞給參與互動的受眾以及更多的感受到這種氛圍的受眾。如果情景互動廣告的內(nèi)容是鼓勵一種社會公益行為，那么直接參與互動的受眾會在心里留下一種直接的感覺，就是自己有意無意地正進行著這種社會公益行為，周圍的受眾也同樣會覺得社會公益行為就在自己身邊，在典型的公眾環(huán)境中出現(xiàn)的典型的公益形象，這樣的影響力無疑是巨大的。
就是因為情景互動式廣告在公益廣告的領(lǐng)域中可以發(fā)揮特殊而有效的表現(xiàn)作用，公益廣告在戶外的公眾性媒體上才有可能取得廣告效果的提升，而情景互動式廣告，也可以因此邁出真正與中國廣告市場融合的第一步，逐漸走上符合中國廣告文化的發(fā)展之路。
（四）情景互動式廣告與社區(qū)宣傳的有效結(jié)合方式
隨著越來越多的社區(qū)營銷的深入開展，高檔次品牌產(chǎn)品進入社區(qū)宣傳，社區(qū)中的戶外媒體也逐漸顯露其對明確目標受眾的有效性和針對性。從注意力稀缺經(jīng)濟的角度來看，社區(qū)內(nèi)的媒體廣告可以非常明確地獨立出來，在沒有其它干擾的情況下達到對目標受眾的信息傳遞的作用，從而體現(xiàn)出社區(qū)戶外媒體相對與其它公眾戶外媒體的獨有優(yōu)勢。
所以，在這些社區(qū)戶外媒體提供良好的宣傳能力的基礎(chǔ)上，只要能夠在這些相應(yīng)媒體上投放同樣具有良好創(chuàng)意和吸引力的廣告，那么廣告所達到的效果將是異常顯著的。
1、社區(qū)營銷與情景互動式廣告的結(jié)合
根據(jù)前文得出的情景互動式廣告需要避開強勢媒體的原則，將情景互動式廣告結(jié)合于社區(qū)廣告宣傳將是一種不失情理的方式。在選定目標受眾群體的條件下，由于情景互動式廣告表現(xiàn)方式的生動具象化和較大感染力，情景互動式廣告對特定產(chǎn)品符合目標受眾的合理訴求點的表現(xiàn)力相對與一般戶外平面廣告都要大，因此把情景互動式廣告與社區(qū)營銷相結(jié)合，是有利于兩者的共同發(fā)展和運作的。
社區(qū)營銷所要做到的一點是需要在社區(qū)內(nèi)造成一種合適的氣氛，來幫助完成特定商品或著服務(wù)的宣傳和銷售過程，這一問題在現(xiàn)在國內(nèi)不少的社區(qū)營銷的實際操作過程中并不能得到有效解決，也就是說在現(xiàn)在很多的社區(qū)營銷中，并沒有實現(xiàn)制造合適的營銷氛圍這一要求，是導(dǎo)致不少社區(qū)營銷慘淡收場的重要因素。而當社區(qū)營銷能夠和情景互動式廣告相互結(jié)合以后，情景互動式廣告在社區(qū)內(nèi)的投放能夠通過建立受眾和廣告宣傳的互動有效地制造出有利于品牌產(chǎn)品或服務(wù)拓展市場的氛圍，從而解決社區(qū)營銷過程中所要面對的這一重大問題。
2、生活細節(jié)的把握創(chuàng)造廣告價值
當然最重要的因素并不只是以上所述，而在于社區(qū)營銷的一個最大的特點，就是貼近生活。社區(qū)本身就是受眾群體生活的場所，在社區(qū)中他們脫離工作的壓力，完完全全地體驗著來自生活的節(jié)奏和感受，所以社區(qū)營銷的出發(fā)點一般都是與目標受眾的生活所息息相關(guān)的內(nèi)容。對這些內(nèi)容的宣傳的最好方式是具有生活化的宣傳廣告或者活動，而情景互動式廣告以其自身的貼近生活的特性找到了一個使它能夠很好融入社區(qū)戶外宣傳的最佳契合點。情景互動式廣告可以通過營造一種生活細節(jié)效果來引發(fā)社區(qū)中的目標受眾對生活的思考和感知，在社區(qū)入口、樓道電梯、車庫、社區(qū)園林、戶外健身場所、會所俱樂部等等社區(qū)區(qū)域中，社區(qū)戶外媒體可以通過居民的日常生活行為建立一種與投放的情景互動式廣告之間的互動關(guān)系，在使目標受眾感受到這種關(guān)系的基礎(chǔ)上營造出一種生活細節(jié)，并在受眾體驗這種生活細節(jié)的同時，把廣告宣傳的內(nèi)容傳達給目標受眾。
六、結(jié)語
通過本文的簡要研究，分析了現(xiàn)在國內(nèi)的廣告市場環(huán)境對情景互動式廣告的影響，提出了幾點對于情景互動式廣告在中國發(fā)展的建議。隨著中國廣告的迅速發(fā)展增長，與世界廣告水平的不斷接近，情景互動式廣告僅僅作為一種新型的廣告種類，必定會在中國的廣告市場中得到充分的應(yīng)用和發(fā)展，同時作為戶外廣告的一種職責，也會為中國現(xiàn)代化的城市增添一道別樣的文化景觀。
參考文獻:
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關(guān)鍵詞：戶外廣告；公益廣告；互動性
檢 索：.cn
中圖分類號：J022 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）01-02-0056-03
Outdoor Advertising Interactive Influence on the Public in the Public Service Ads
LI Hui-ting（ Harbin Normal University， Harbin 150080，China）
Abstract ：Outdoor advertisement belongs to start late type of public service ads. With the popularity of high and new technology， as well as entertainment to change people’s life， Outdoor media has become the advertisers to be bestowed favor on newly. It is easy to attract the attention of the public for the public involved. Article analysis from the aspects of characteristics and forms of outdoor interactive advertisement to the influence of the social public behavior and cognition， so as to better the development of public service ads and speed up the development of social public welfare undertakings.
Key words ：outdoor advertising； public service ads； interactive
Internet ：.cn
在公益廣告中的戶外公益廣告是起步較晚的類型，戶外廣告這一形式產(chǎn)生于20世紀90年代后期，近兩年才逐漸發(fā)展。當今社會人們生活和娛樂形式越來越多樣化，更多的是到戶外交流與互動，那么對于廣告商來說戶外相關(guān)的廣告投放是重中之重，更容易吸引公眾眼球，并且能讓公眾參與其中，傳統(tǒng)意義上的大眾媒體幾乎跟不上戶外廣告的發(fā)展速度。在電子技術(shù)快速發(fā)展的今天，很多新奇的互動電子產(chǎn)品也應(yīng)用到了戶外廣告當中，不僅僅是追求應(yīng)用的創(chuàng)新，甚至能作為一件讓人為之駐足的藝術(shù)觀賞品，同時更能體現(xiàn)出一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展達到的程度。超強的廣告創(chuàng)意，優(yōu)越的地理位置，廣告占的版面大小是贏得人們眼球并能被稱其為經(jīng)典戶外廣告的關(guān)鍵，但即便如此，由于跟公眾沒有互動，大多不被公眾所注意。為了留住公眾轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力，戶外公益廣告也需要與時俱進加強與公眾的互動尋求創(chuàng)新才行。
我們要從受眾心理角度來研究戶外互動公益廣告的創(chuàng)作手法問題，必須先了解戶外互動公益廣告有哪些特征和如何影響公眾的。
第一，戶外互動公益廣告會使公眾得到更強的體驗，對公眾更有吸引力，起到更好的宣傳公益的目的。現(xiàn)在城市的大街小巷中，有著各式各樣的公益廣告宣傳，一般都是靜態(tài)的畫面，其吸引力不高，不能刺激公眾的感官，大多過路的公眾對其熟視無睹，很少留意到公益廣告中所表達的內(nèi)容。而戶外互動公益廣告大多是動態(tài)的畫面，甚至公眾還可以參與到其中去，得到視覺、聽覺等感官上的享受，強化了公眾的記憶。
第二，戶外互動公益廣告拉近了與公眾的距離。傳統(tǒng)的戶外公益廣告一般都是在公共媒體上播放，但在現(xiàn)代城市中，這種普通的廣告隨處可見，根本不會在公眾的記憶里留下深刻印象。而戶外互動公益廣告則不同，正如前面說到的，它是一種雙向的溝通方式，使公眾被動的接受變成主動的吸取，增強了公眾對于公益內(nèi)容的認識，更好的宣傳了公益活動的思想。
第三，戶外互動公益廣告使公眾對公益的內(nèi)容長時間不忘，極大的加強了公益廣告的時效性。傳統(tǒng)的戶外公益廣告帶給公眾的記憶是很短的，比如行人在路邊看到一個公益宣傳廣告牌，他可能都不會過多的留意。而戶外互動公益廣告則會吸引到公眾的注意，讓公眾參與其中，給了公眾更多接觸公益廣告的機會，公眾過后當然不會那么容易就忘記了，甚至會產(chǎn)生較長時間的感官和情感上的記憶，就算這個地方的廣告沒有了，公眾路過這里還會記起來。
第四，戶外互動公益廣告的投放比較精確，效果評測能力強。戶外互動公益廣告可以依據(jù)所要宣傳的公益內(nèi)容，根據(jù)公眾的認知和行為特征進行特別的設(shè)計，緊緊抓住公眾的心理，并通過與公眾進行交流的形式及時的給廣告的效果進行評測，加以修正。在這兩方面，傳統(tǒng)的戶外公益廣告是不可能做到的。
一個優(yōu)秀的戶外互動公益廣告，往往通過聽覺，視覺，觸覺等交互手段，體現(xiàn)出廣告的創(chuàng)意效果，最終能有更好的社會效益并達到預(yù)警的目的及啟示作用。超強的互動創(chuàng)意戶外互動公益廣告是一種藝術(shù)的享受。同時，這也是戶外互動公益廣告的最大問題――如何輕松有趣的把這些枯燥乏味老生常談的內(nèi)容表達出來吸引觀眾，甚至讓他們留下了深刻的印象。
通過一些經(jīng)典的戶外廣告案例，總結(jié)以下幾種可以應(yīng)用在戶外公益廣告中的互動形式。
首先互動形式可以在戶外互動公益廣告中用一個充滿新意的故事，通過這個故事，讓公眾成為故事的主人公，這對加深公眾對公益廣告的記憶非常有用。比如TNT電視臺做的快閃戶外廣告，如圖1-2。
路上的行人經(jīng)過并按動紅色按鈕，立即出現(xiàn)包含諸多情景的現(xiàn)場表演，讓行人似乎身臨其境，就像這些電視中的情景真實的發(fā)生在身邊一樣。這是TNT電視臺為新電視頻道做的宣傳。這個戶外廣告就是通過一個紅色大按鈕把公眾拉入到情景戲劇中，讓公眾成為了故事的開啟者，進而對整個廣告有了深刻的印象，那么將如此的互動環(huán)節(jié)運用到戶外公益廣告中效果也是顯而易見的。
戶外互動公益廣告還可以參照廣告現(xiàn)場的環(huán)境來設(shè)計出有創(chuàng)意的互動環(huán)節(jié)，根據(jù)不同環(huán)境設(shè)計不同的廣告內(nèi)容，這樣讓公眾身臨其境，起到更好的效果。例如：紅十字會為了宣傳Science Alberta Foundation（一個致力于宣傳科學的非盈利性組織）做的一個公益廣告。
如圖3所示，在超級普通的公共汽車候車站做的一個戶外互動公益廣告。從側(cè)面圖3看起來公車站并沒有人，但如果行人換個角度從圖4角度看，可能會被嚇一跳，此時卻會發(fā)現(xiàn)海報下方的標語："Is invisibility possible？ Invent your future with a career in science."（隱形有可能嗎？請從事科學工作以創(chuàng)造你的未來。）這個戶外互動公益廣告正是根據(jù)這個公共汽車場所視角的特性，讓路過的人們不自主的與之產(chǎn)生互動，有了深刻的印象，并達到了其傳播的目的。
另外，戶外互動公益廣告在公眾的體驗性上也應(yīng)多下功夫，所謂的互動性就是讓公眾對公益廣告有切身的體會，這種體驗是多方面的，可以是視覺的，觸覺等體驗。例如電子廣告牌對于公眾來說是普通再不能普通的了，但是下面這款英國航空電子廣告牌非常特殊。
如圖5-7所示，在電子屏幕當中，小孩看到有飛機飛過就會站起來，并用手指著飛機，然后跟著飛機走。這實際上是一款飛機技術(shù)檢測特殊的監(jiān)控系統(tǒng)。那么如果類似這樣的技術(shù)也可以用在戶外公益廣告中的話那么這種關(guān)注度和影響效果會如何呢？
除了以上幾種互動形式，戶外互動公益廣告在形式上還應(yīng)注重公眾的參與性，參與形式可以是多種多樣的，無論哪種參與方式，重要的是使公眾參與其中，取得一種全方位的感官體驗后在和公眾做深入的交流，這樣取得的宣傳效果會更加的明顯。拿可口可樂的小世界――將印度和巴基斯坦連在一起的戶外互動創(chuàng)意廣告為例。
如圖8-9所示，可口可樂公司希望通過這個具有創(chuàng)新技術(shù)互動式的可口可樂自動售貨機，來減輕印度和巴基斯坦人民之間的緊張關(guān)系，來傳達一起快樂世界和平的想法。互動現(xiàn)場，兩個國家的人民通過這款自動售貨機可以互相看見對方，只要雙方一起完成觸摸屏上的圖案：笑臉、心形或者一段舞蹈，雙方會各自獲得一聽可口可樂。
與可口可樂公司這樣“快樂”“熱鬧”氛圍的創(chuàng)意理念不同，IBM公司的戶外廣告――《打造智慧城市》就比較“內(nèi)斂”“溫馨”。（10-12）
與其說這是戶外互動廣告，倒不如說是使用設(shè)施，可以讓市民當椅凳坐，躲雨等用途。小小的貼心，感受到IBM公司向人們傳達如何讓城市周圍變得更智能的的理念。這種互動設(shè)計正是我們戶外公益廣告中所需要的創(chuàng)新及思考――以人為本。
隨著戶外媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，在戶外廣告形態(tài)變遷和戶外廣告營銷理念有了很多新的變化，比如汽車車身廣告、候車亭廣告、墻體廣告、樓頂廣告、LED顯示屏等。而對于戶外公益廣告來說，已經(jīng)不再像傳統(tǒng)戶外廣告那樣店招式廣告牌單一的向公眾傳遞一些公益活動的信息，更多的是讓公眾有實質(zhì)性的互動體驗，科學和技術(shù)的發(fā)展促進了戶外廣告在互動性上的創(chuàng)新與開拓。很多成功的戶外公益廣告讓公眾不只是擔當接受信息的角色，更是巧妙地使公眾作為了傳播者甚至無形中成為廣告的一部分，參與到公益活動的宣傳中，由此來增加公眾對于公益廣告所要宣傳的理念的認識，以達到對社會公眾行為與認知的影響。這種互動首先帶給公眾的是一種感官上的刺激，讓公眾有親密接觸的體驗，在給公眾留下深刻記憶的基礎(chǔ)上，會對公眾的認知與行為產(chǎn)生潛移默化的影響，它不僅對參與互動的公眾產(chǎn)生影響，還會通過這個受到影響的公眾，傳播到它的親人、朋友、同事等與之熟悉的人的身上，形成更大范圍的影響，而這種傳播的速度要比傳統(tǒng)戶外公益廣告來的更快更猛更持久。戶外互動公益廣告就像一課種子，一旦在城市的一個地方生根發(fā)芽，它就會迅速的傳播開來，對整個城市的公眾的認知和行為都產(chǎn)生一定影響。所以，在各類廣告繁雜的今天，社會迫切的需要這種戶外互動公益廣告來引導(dǎo)社會的優(yōu)良風氣，使得我們的社會更加和諧。
參考文獻：
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【關(guān)鍵詞】 電視 公益廣告 運作機制
公益廣告是一種以廣告為載體的特殊社會教育和文化傳播形式，是傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進良好社會風尚、提高社會誠信水平、構(gòu)建和諧社會的重要手段。公益廣告關(guān)注的是人與人、人與社會、人與自然的和諧發(fā)展，社會發(fā)展需要公益廣告。
打開香港兩大電視臺，可以看到各種各樣的公益廣告，或關(guān)注民眾生活，或保護民眾權(quán)利，或宣傳政府管理理念，或引導(dǎo)市民文明行為，方方面面，無所不包。內(nèi)容從“請珍惜你的選舉權(quán)”到“垃圾分類，就是這么簡單”，從“急需O型血”到“扶助老弱，從細處做起”，從“改善服務(wù)態(tài)度，多一個笑容”到“學好英語，豐盛人生”，涵蓋了生活的方方面面。
從某種意義上說，一個城市、一個地區(qū)、一個國家公益廣告的水平，是這個城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。在歐美發(fā)達國家，公益廣告已相當普及，尤其是電視公益廣告，有著一套健全的公益廣告發(fā)展機制。與之相比，我國還沒有建立起市場化運作的良性發(fā)展機制，政府介入公益廣告運作最多，投入也最多，但是，作品的數(shù)量和質(zhì)量仍然有較大差距。優(yōu)化我國電視公益廣告運作機制，需要多方面共同努力。
一、對公益廣告內(nèi)容的規(guī)范
看香港的公益廣告，最大的感受是親切自然，其廣告用語直白平實，樸實感人，理性而不失情感依托，貼近現(xiàn)實而不失幽默，節(jié)奏活潑易于接受，成為香特的社會文化。也許政府管理部門服務(wù)意識強，也許是市民文化素質(zhì)較高，香港的公益廣告，沒有高深的用語，沒有灌輸?shù)淖藨B(tài)，不震撼人心，卻深入人心。
1、規(guī)范廣告用語
能否為受眾提供審美享受，是衡量我國當代公益廣告發(fā)展水平的重要指標。首先，公益廣告推銷的是觀念，或是某種行為準則，思想性應(yīng)該是其第一要旨。但是公益廣告?zhèn)鬟_的觀念能否被接受，取決于這個觀念能否夠滿足公眾的需求，是否符合公眾利益和接受心理。因此，公益廣告的表達元素不能過于單調(diào)，創(chuàng)意不能過于陳舊，更不能用嚴肅性替代趣味性。其次，廣告用語講求“言近而旨遠，辭淺而義深”，在表達方式上，少一些枯燥的說教，多一些溫暖關(guān)懷，告別諸如“不準”、“嚴禁”、“糾正”這類生硬詞語，以人為本，才能引起共鳴。
2、豐富廣告內(nèi)容
香港公益廣告的播出內(nèi)容包羅萬象，涉及公民教育、公共衛(wèi)生、公共秩序、清潔香港、撲滅罪行、反貪污、環(huán)境保護、知識產(chǎn)權(quán)、健康與衛(wèi)生等方面，大到基本法的普及，小到下水管道的消毒方法，凡是需要讓公眾知道并且注意的事項大多都有相應(yīng)的廣告。這些公益廣告通過電視媒體，不僅在香港，而且在內(nèi)地都受到了很大歡迎。反觀我們的廣告，幾年如一日的宣傳標語，充斥著空話、套話，不僅浪費政府資源，而且看得人麻木。
3、關(guān)注民生
我國公益廣告數(shù)量少，且表現(xiàn)形式乏味，標語口號式的說教較多，難以感動人、教育人。廣告不是政治，不能強迫人們?nèi)ソ邮埽荒芤揽克枷胄院退囆g(shù)表現(xiàn)力感染受眾，引導(dǎo)受眾，獲取社會效果。如果公益廣告只是一味以“要求”或者“禁令”的形式出現(xiàn)，不是政府對自身責任的宣傳，而是對市民要求、限制，那么公益廣告再多，也只能是個形式而已。公益廣告的受眾是普通市民，這決定了其取材必然要著眼于老百姓日常生活中的酸甜苦辣，關(guān)注民生民態(tài)。
4、減少企業(yè)署名
在日本等一些國家，公益廣告和商業(yè)廣告嚴格區(qū)分，公益廣告中絕對禁止出現(xiàn)任何企業(yè)品牌的名字。在我國，許多企業(yè)目前仍處在為追求利益最大化而奮斗的階段，缺乏承擔社會責任、傳播公益理念的意識。即使有少數(shù)企業(yè)投資公益廣告，也多在廣告上署上自己的名稱，實現(xiàn)曲線促銷的目的，形成了具有中國特色的公益廣告。在公益廣告中標注企業(yè)名稱或品牌名稱使廣告或多或少地帶上了商業(yè)性，在觀眾看來，企業(yè)只不過是換了一種營銷手段傳播自己的商業(yè)訴求。這種重利輕義、注重營銷效果而非公益效果的企業(yè)公益廣告容易引起受眾的抗拒和反感，公益宣傳效果和企業(yè)宣傳效果都會適得其反。減少企業(yè)署名廣告，有利于保護公益廣告的純正性，增加廣告的可信性和影響力。
5、增加隱形公益廣告
隱形公益廣告也叫植入式公益廣告，多嵌入電影或電視作品中。雖然其沒有直接倡導(dǎo)某種公益行為或理念，卻間接地表達了對公益的關(guān)注和引導(dǎo)。以建立國內(nèi)首家綠色頻道為目標的旅游衛(wèi)視，在拍攝旅游節(jié)目過程中，節(jié)目組會計算每日的碳排放量。節(jié)目播出后，屏幕下面會打上一行字：本節(jié)目消耗碳多少噸，節(jié)目組會植樹多少棵，以抵消碳排放。這是一個隱形的電視公益廣告，節(jié)目雖沒有直接倡議節(jié)能減排，卻通過這種自覺行為（相關(guān)部門并沒有明文規(guī)定媒體必須為在制作節(jié)目過程中消耗的碳做出相應(yīng)的補償行動），引導(dǎo)觀眾在日常生活中主動減少碳排放，保護身邊的環(huán)境。隱形公益廣告的成本較低，說教性不強，受眾在不設(shè)防的心態(tài)下接受廣告信息，并受到其暗示和引導(dǎo)，產(chǎn)生潛移默化的影響。
二、對公益廣告播出的規(guī)范
1、增加公益廣告的投放量
在香港，公益廣告已被廣泛運用于傳達政府意識、疏導(dǎo)社會心理、緩和社會矛盾等方面，并取得了十分顯著的效果。今天，坐在電視機前，我們被五光十色、包裝精美的商業(yè)廣告包圍著。但與一江之隔的香港相比，電視里卻少了些或關(guān)注民生社會、或保護百姓權(quán)利、或指引市民享用政府服務(wù)、或引導(dǎo)人們健康行為習慣的公益廣告。
深圳市曾舉辦過一次全市中小學生公益廣告大賽，對該次大賽參賽作品素材來源的調(diào)查顯示：30%的素材來自香港電視媒體播出的公益廣告，70%來自日常生活中的感受，沒有一條來自境內(nèi)媒體刊播的公益廣告。在發(fā)達國家，公益廣告的量占到商業(yè)廣告總量的約40％，香港的比例也到了30%以上，而我國中央電視臺和省級衛(wèi)視的近60個頻道中，公益廣告寥寥無幾，數(shù)百億的廣告收視市場，只有零星的幾則公益廣告在“炒飯”式的播放。
處于社會轉(zhuǎn)型期的中國，公民素質(zhì)和社會管理水平都有待提高。一則好的公益廣告是可以深入百姓心靈的，它所營造的氣氛和聲勢是其他宣傳形式無法比擬的。增加公益廣告的投放量，以公益廣告這種覆蓋面較廣的形式，喚起整個社會公民對社會責任和社會問題的正確認識和密切關(guān)注，促進社會文明健康發(fā)展。
2、播出時段和時長制度化
香港政府在批出商營電視臺經(jīng)營權(quán)時規(guī)定，每小時節(jié)目廣播中，必須預(yù)留一分鐘（相當于百分之二的節(jié)目時間）免費給予政府作為公共事務(wù)宣傳，推廣大眾關(guān)注的信息及加強市民公民意識。在香港，過了凌晨12點一般就不再播放商業(yè)廣告。這種安排，為香港的公益廣告提供可觀的媒介發(fā)放資源。
雖然政府規(guī)定，要求電視媒介平均每天在19:00―21:00時段每套節(jié)目公益廣告的時間應(yīng)不少于該時段商業(yè)廣告時間的3％，但事實上，規(guī)定并沒有被很好地執(zhí)行，即使在保證播放時間的前提下，廣告質(zhì)量過低或者播放周期過長，都起不到應(yīng)有的宣傳效果。在這方面，我們應(yīng)該向香港學習，以規(guī)章或行政法規(guī)的形式就電視臺每日播出公益廣告的數(shù)量，每個時間段播出的次數(shù)，總共播出的時長，每個廣告播出的周期等做出詳細規(guī)定，以避免一年一則廣告、一則廣告播放一年，或廣告只在深夜出現(xiàn)的現(xiàn)象發(fā)生，規(guī)范公益廣告的發(fā)展，讓公益廣告持續(xù)而有效地在民眾中產(chǎn)生影響。
目前，深圳市委宣傳部、市工商局正在加快推進《深圳市公益廣告條例》的立法工作，要求廣播、電視媒介、報紙、期刊媒介必須免費不少于商業(yè)廣告的5%的公益廣告。該條例之所以突破了國家3%的有關(guān)規(guī)定，原因在于深圳市政府根據(jù)往年的統(tǒng)計結(jié)果，認為3%的播放量難以滿足播放需求，擬增加公益廣告的力度。
3、播出常規(guī)化
歐美電視臺播出的公益廣告大多由一些國際性或全國性的組織、機構(gòu)，如國際紅十字會、世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國兒童基金會等。一些大公司在商業(yè)廣告的同時，也不遺余力地制作公益廣告，并形成了常態(tài)化的播出機制。而我國，配合黨和政府的中心工作開展聲勢浩大的宣傳是媒體的長項，這種做法也被帶到了公益廣告中，圍繞熱點問題和重要事件密集進行公益宣傳。當舉辦體育盛事時，發(fā)揚體育精神、爭做文明東道主的公益廣告就一哄而上營造氣氛；當政府提倡節(jié)能減排時，各地宣傳低碳經(jīng)濟、節(jié)能環(huán)保理念等的廣告就層出不窮，一些企業(yè)也樂于投資這些“時令”公益廣告塑造公關(guān)形象。相反，對那些需要長期宣傳的對公眾有潛移默化影響的素材如法制宣傳、行為規(guī)范、社會公德等就得不到重視，投入不足、宣傳不力。這種一陣風、應(yīng)景式的非常規(guī)化的廣告機制不但浪費資源，而且顯示不出政府的誠意，使公益活動的宣傳效果難以持久。得益于制度的完善和嚴格執(zhí)行，香港電視公益廣告才能獲得年年、月月、時時都在播出的平臺。完善的制度，才能保證公益廣告的播出常規(guī)化、制度化。
另外，從政府到企業(yè)再到媒體，投入公益廣告的回報或補償要求都過于功利。回報要求最強烈的是一些政府部門，希望廣告活動緊密配合自己部門的中心工作，配合當?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)的目標和要求，立竿見影地解決自己希望解決的問題。這折射出管理層對公益廣告短期回報的強烈訴求，其后果必然導(dǎo)致公益廣告本質(zhì)屬性的扭曲。
三、對公益廣告主體的規(guī)范
1、利用電視媒介主導(dǎo)發(fā)展公益廣告
從管理層面來看，宣傳、工商、新聞出版、文化等部門，都有責任來管理公益廣告，但又都不是法定的管理部門，由此造成職責不清、互相推諉、監(jiān)督不力的多頭管理現(xiàn)象，難以建立起協(xié)調(diào)高效的公益廣告運作方式。在這種情況下，引入社會的力量發(fā)展公益廣告就勢在必行了。
成熟的國外公益廣告運行機制，都有著自己的主導(dǎo)力量，美國是社會主導(dǎo)，日本是企業(yè)主導(dǎo)，韓國是媒體主導(dǎo)。作為當今社會的“第一媒體”，電視已經(jīng)成為我國受眾最廣、影響最大的信息傳播載體。它不僅是信息的者和交流平臺，也是政府與群眾之間的橋梁和紐帶，有責任、有義務(wù)傳播文明和公益，也有能力成為我國公益廣告發(fā)展的主導(dǎo)力量。建立公益廣告運作機制是一項系統(tǒng)工程，同時也需要政府、媒體、企業(yè)、社會團體各方面的大力支持。
2、要求省級以上電視臺專設(shè)公益廣告制作部
制作一個有創(chuàng)意的公益廣告，從組織、策劃、拍攝到，可能需要花6個月的投入，以及幾十萬元的廣告成本。這需要大量的人力和資金支持。要求省級以上電視臺專設(shè)公益廣告制作部，從事公益廣告的制作和，不僅便于統(tǒng)一管理，也能滿足公益廣告的快速發(fā)展要求。中央電視臺和省級衛(wèi)視收視覆蓋面廣，資金和人力充裕，廣告制作水平較高，與政府聯(lián)系密切，有條件承擔發(fā)展公益廣告的重任，配合法制、教育、環(huán)衛(wèi)、質(zhì)檢、司法等部門制作、原創(chuàng)公益廣告（部分地方臺收視覆蓋面窄，廣告及其他收入有限，技術(shù)和人力資源較弱，要求其每年制作一定數(shù)量的公益廣告片，可能不切實際）。
電視臺也可以組織優(yōu)秀公益廣告設(shè)計比賽，向社會公開征集公益廣告，甄選出優(yōu)秀作品，購買其作品使用權(quán)，這樣可以充分利用民間力量，鼓勵民眾積極參與公益廣告的制作。
3、公益廣告專項基金籌措
提高公益廣告的制作水準、加大播放力度，需要大量資金支持。解決資金問題，需要建立規(guī)范化的多渠道資金籌集機制。
（1）政府撥款。政府每年從文化事業(yè)建設(shè)經(jīng)費中拿出一部分，下?lián)芙o電視臺作為公益廣告專項資金，統(tǒng)籌規(guī)劃，專款專用。
（2）企業(yè)資助。其一，通過稅收優(yōu)惠的政策鼓勵企業(yè)積極投資播放公益廣告。比如，企業(yè)用于資助公益廣告的費用作為成本從應(yīng)繳稅額中扣除，減輕其稅負。其二，通過商業(yè)廣告費優(yōu)惠鼓勵企業(yè)積極投資播放公益廣告。比如，贊助一則公益廣告制作和就給予其商業(yè)廣告費一定比例折扣的優(yōu)惠。
（3）商業(yè)廣告收入。每年要求電視臺從商業(yè)廣告收益中抽取一定的比例用于公益廣告運作，同時，實行稅收的減免等優(yōu)惠政策，如免交地方政府4%文化事業(yè)建設(shè)費。
（4）社會捐贈。
4、設(shè)立年終考核制
廣電集團年終應(yīng)舉行“公益廣告效果評價調(diào)查”，廣泛收集群眾的效果反饋，對各電視臺一年的表現(xiàn)進行總結(jié)和考核，按等次分出優(yōu)秀、合格和不合格。考核意在避免電視臺為應(yīng)付差事粗制濫造，或選擇垃圾時段播放，造成公益廣告的無效果播出，資源浪費。同時，設(shè)立優(yōu)秀電視公益廣告片獎、優(yōu)秀公益廣告組織單位獎等，從全國各電視臺選送的公益廣告片中評選出社會反響較好的優(yōu)秀作品給予重獎，并對制作、播放公益廣告表現(xiàn)出色的電視臺進行獎勵，激勵電視媒體不斷提高公益廣告的創(chuàng)作水平。
四、結(jié)束語
公益廣告中一部分是政府宣傳廣告。政府通過公益廣告向民眾傳遞特定的信息，既有利于制度和政策的推行，也降低了社會治理的成本。所謂言必行、信必果，公益廣告獲得認可有個前提，就是政府部門能夠嚴格按章辦事，承諾的一定要做到。廣告上宣傳的東西一旦不能兌現(xiàn)，或者執(zhí)行過程中有任何的紕漏，就會破壞政府部門的形象，破壞廣告的可信度。
香港公益廣告發(fā)達，與其行政、法制等各方面的公開、透明不無關(guān)系。香港政府出錢制作的電視公益廣告，一點都不馬虎，寓意深入淺出，充滿創(chuàng)意和人文關(guān)懷，嚴謹體現(xiàn)法治精神，藝術(shù)上也精美絕倫。廣告輕松、幽默，沒有高深的用語，更沒有灌輸?shù)淖藨B(tài)，市民喜歡看，效果自然會好。最重要的是，政府說到做到，民眾自然接受。
【參考文獻】
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基層文化宣傳是一項需要長期堅持、統(tǒng)籌規(guī)劃、科學管理、扎實推進的工作，針對調(diào)研中梳理出的問題，結(jié)合實際情況，提出以下幾點建議：
（一）強化宣傳，提高公眾知曉率
文化站和社區(qū)綜合文化服務(wù)中心是基層文化工作開展的重要陣地，要進一步做好免費開放工作的宣傳，提高基層群眾的知曉率，促進文化資源的有效、合理、規(guī)范地利用 。可以通過宣傳欄張貼宣傳廣告，廣泛發(fā)放宣傳圖冊，在顯眼的位置張貼提示牌，利用轄區(qū)內(nèi)公益廣告位、社區(qū)大屏幕等投放宣傳視頻，或入戶宣傳，提高公眾知曉率，吸引群眾走進文化場所，營造文化工作氛圍，激發(fā)基層文化工作的生命力。
（二）完善管理機制，明確責任。
要抓好對口人才的選拔工作，加強在崗文化工作者的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和骨干培訓(xùn)，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批思想品質(zhì)好、組織能力強、善于聯(lián)系群眾、熱心的基層業(yè)余文藝骨干隊伍，以骨干調(diào)動群眾的文化興趣，形成良好的文化氛圍；要配置專職、專業(yè)的基層文化管理人員，抓好建設(shè)后的管理工作，明確專人負責，科學安排、合理分工，責任到人，建設(shè)一支穩(wěn)定的基層文化工作者隊伍。
（三）厚植于群眾，創(chuàng)新活動形式
基層文化工作要深入挖掘地方傳統(tǒng)文化和民間文化，可以結(jié)合例如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等形式多樣的民間特色項目進行創(chuàng)新，一方面可以促進基層文化的繁榮，一方面助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。二則可以把文化工作與其他重點工作結(jié)合，積極創(chuàng)造工作條件和宣傳機遇。三是可以發(fā)掘鄉(xiāng)土氣息濃厚的好的文藝作品和優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化帶頭人，充分發(fā)揮鄉(xiāng)土文明的凝聚力和向心力，以此形成獨有的文化品牌；同時鼓勵群眾自編自演、自娛自樂，讓群眾成為文化工作的傳播者而非僅僅是參與者。
（四）轉(zhuǎn)變觀念，加大資金投入
做好文化宣傳工作利在千秋，經(jīng)濟發(fā)展必然需要精神文明的支持，但目前重經(jīng)濟發(fā)展輕精神文明的觀念尚未完全轉(zhuǎn)變。因而，要將文化工作和各項中心工作相結(jié)合，提高各級干部對基層文化工作重要性的認識；同時，整合現(xiàn)有的資源，可以采取財政投入和民間投入、社會投入相結(jié)合的方式，用以支持支持設(shè)施的維護、活動經(jīng)費、人員配置等，為文化工作的開展創(chuàng)造更好的條件，推動基層文化陣地發(fā)揮最大功效。
一、整治內(nèi)容
1.大型戶外廣告：沿街建筑物外立面、第五立面（樓頂）和落地的版式、通透式、霓虹燈等各類大型戶外廣告、公益廣告牌。
2.牌匾、招牌廣告和燈箱：臨街單位、店鋪設(shè)置的招牌、標志牌、廣告牌、外延式燈箱、霓虹燈、指示牌及其他牌匾；臨街超門檻擺放的活動燈箱和廣告牌；條幅、氣球、充氣拱門等臨時廣告。
3.招貼廣告、店堂廣告：沿街店鋪的櫥窗、玻璃、門柱、外墻等張貼和懸掛的各類商業(yè)招貼和店堂廣告，臨街店堂內(nèi)設(shè)置的商業(yè)促銷、折扣等店堂廣告。
4.臨街建筑物外立面清洗粉刷翻新、整修夜景建設(shè)工程設(shè)施、規(guī)范臨街空調(diào)外機的安裝。
5.公交站亭、各類商亭、交通標識牌、市政、通訊、郵政、供電等公用設(shè)施：規(guī)范公交站亭、各類商亭、交通標識牌、共用電話亭、電話接線箱、配電箱、郵政信箱、路名牌、閱報欄等公用設(shè)施，整治清除廣告亂貼、亂寫、亂畫。
二、整治標準及要求
（一）大型戶外廣告
1.未經(jīng)有關(guān)行政主管部門依法審批設(shè)置的予以限期拆除。
2.依據(jù)自治區(qū)“城鄉(xiāng)清潔工程”的總體要求和《廣西壯族自治區(qū)城鄉(xiāng)容貌標準》（桂建城﹝2006﹞73號），按照合理布局、減量控制，提升設(shè)置檔次和品位，與周邊建筑及空間景觀的環(huán)境相協(xié)調(diào)的整治要求，對不符合城市規(guī)劃要求，區(qū)域設(shè)置數(shù)量過多、密度過大、設(shè)置超高、超寬，檔次低劣、陳舊破損，或位置、朝向不當影響建（構(gòu)）筑物輪廓線、遮擋建筑物立面、與周邊建筑及空間景觀的環(huán)境不相協(xié)調(diào)的限期拆除；對設(shè)置檔次較低但符合城市規(guī)劃要求的限期整改，要求采用LED廣告、電子翻版廣告等技術(shù)含量高、工藝先進、樣式新穎的設(shè)置形式進行改造；對可以保留的傳統(tǒng)板式廣告，分別采取降低設(shè)置高度、縮小尺寸、調(diào)整位置和朝向等整改措施進行整改，采用框邊、配置燈光等形式進行美化，對燈光不全、缺筆少畫等局部破損的限期整改；外支架影響市容的采用鋁扣板等材料裝飾遮擋以及油飾等方法進行美化。
3.廣告應(yīng)當內(nèi)容健康、文字規(guī)范，不得有低俗、庸俗、黃色內(nèi)容以及文字不規(guī)范的廣告。
4.經(jīng)批準設(shè)置的公益廣告牌擅自變更公益廣告性質(zhì)的應(yīng)恢復(fù)設(shè)置公益廣告。公益廣告牌已超過批準設(shè)置期限的限期拆除，在批準設(shè)置期內(nèi)的應(yīng)進行提升設(shè)置檔次的整改。
5.存在安全隱患的限期拆除。
6.法律法規(guī)規(guī)定的其他情形。
（二）牌匾、招牌廣告和燈箱
1.臨街單位和店鋪超出“一店一牌”標準之外的所有牌匾、燈箱和廣告限期拆除。
2.用材檔次低劣、規(guī)格尺寸不一、陳舊破損或失去使用價值的限期拆除。設(shè)置招牌應(yīng)按照規(guī)定的尺寸，采用鋁塑板、PC板、保利板和有機材料等制作面板，杜絕低質(zhì)噴繪等檔次較低的設(shè)置形式；用字應(yīng)采用水晶字、鈦金字、吸塑字等高檔材料和新穎形式，具有立體感；色彩應(yīng)以冷灰色為主，與**市城市風貌設(shè)計主色相協(xié)調(diào)。
3.一棟建筑物或聯(lián)體建筑的門頭招牌設(shè)置形式、規(guī)格尺寸應(yīng)一致、色調(diào)相協(xié)調(diào)，做到“上下一條線、前后一個面”，不符合上述要求的限期整改。
4.臨街樓宇二樓以上外墻立面不得設(shè)置板式牌匾。設(shè)置外延式燈箱應(yīng)檔次高雅，采用通透式霓虹燈、內(nèi)透式吸塑燈箱等設(shè)置形式，規(guī)格尺寸相對一致、色調(diào)相協(xié)調(diào)。
5.燈桿廣告應(yīng)采用內(nèi)透式燈箱，不符合要求的限期拆除。
6.綜合示范區(qū)內(nèi)不得設(shè)置商業(yè)性條幅和充氣拱門，經(jīng)有關(guān)部門批準可以適當設(shè)置氣球廣告。過時和破舊的公益宣傳等臨時性廣告應(yīng)及時拆除。
7.對臨街店鋪超門檻或占道擺放的活動廣告、燈箱依法予以清理。
8.臨街單位和店鋪應(yīng)及時清理卷閘門上的亂貼、亂寫、亂畫，卷閘門應(yīng)以冷灰色調(diào)為主進行色彩化處理。
（三）招貼廣告、店堂廣告
1.沿街店鋪的櫥窗、玻璃、門柱、外墻張貼、懸掛各類商業(yè)招貼和店堂廣告的限期清除，恢復(fù)原貌，確實難以清理干凈的，可采用與門面整體色彩基本相協(xié)調(diào)的純色即時貼或扣板進行覆蓋等方式進行整改。櫥窗應(yīng)用于商品展示。
2.臨街店堂內(nèi)設(shè)置的店堂廣告應(yīng)采用寫真噴繪或印制等美觀高檔方式制作，設(shè)置位置應(yīng)離店堂臨街大門1米以遠。
（四）臨街建筑物外立面清洗粉刷翻新、整修夜景建設(shè)工程設(shè)施、規(guī)范臨街空調(diào)外機的安裝
1.臨街建筑物外立面破損陳舊、老化褪色影響市容的限期清洗維護、粉刷翻新；立面檔次較低影響市容的應(yīng)采用較高檔次材料進行裝飾和粉刷。
2.夜景工程設(shè)施陳舊老化、燈光不全、損壞停用的應(yīng)及時檢修、維護，保持完好并正常開啟。
3.臨街空調(diào)外機應(yīng)安裝在建筑物的后面、側(cè)面和天面，如只能安裝在建筑物臨街面的必須安裝在指定位置并對空調(diào)外機罩進行裝飾美化。
4.在臨街空置圍墻等適當點位設(shè)置檔次較高的實施“城鄉(xiāng)清潔工程”公益宣傳廣告。
（五）公交站亭、各類商亭、交通標識牌、市政、郵政、通訊、供電等公用設(shè)施
1.科學合理設(shè)置各類商亭、共用電話亭、電話接線箱、配電箱、郵政信箱等公用設(shè)施，完善交通標識牌的設(shè)置。
2.公交站亭、閱報欄、路名牌、各類商亭、交通標識牌等公用設(shè)施陳舊老化的應(yīng)及時翻新、改造和裝飾；裝飾材料檔次要高、設(shè)計要新穎美觀。
3.公交站亭、各類商亭、市政、郵政、通訊、供電等公用設(shè)施上不得存在亂貼、亂寫、亂畫現(xiàn)象。
【關(guān)鍵詞】海報 圖形 視覺心理 特征
海報設(shè)計是眾多視覺傳達設(shè)計之一。圖形作為一種非文字性語言，在海報設(shè)計中可以表達作品內(nèi)涵、傳遞信息，有效實現(xiàn)作品商用價值和社會經(jīng)濟效應(yīng)，是海報設(shè)計未來發(fā)展的重要趨勢。
一、視覺傳達設(shè)計、海報與圖形的概述
視覺傳達設(shè)計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。視覺傳達設(shè)計的基本要素主要有文字、圖形、色彩，視覺傳達的主要載體有報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、影視片、廣告牌及其他印刷宣傳物。視覺傳達設(shè)計就是要利用其基本要素設(shè)計成作品，通過其主要載體，把有關(guān)信息通過受眾的眼睛傳達給受眾，讓受眾產(chǎn)生心理反應(yīng)。視覺傳達設(shè)計就是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”，在人們的日常生活中起著舉足輕重的作用。
海報又稱招貼或宣傳畫，通常是指單張紙形式、可張貼的廣告印刷品，是一種平面形式的宣傳廣告。
圖形是一種具有說明性的視覺符號，設(shè)計師以圖形為創(chuàng)作元素，設(shè)計成可視性的作品，表達創(chuàng)作者的意念和思想內(nèi)涵，實現(xiàn)作品的商業(yè)價值與社會效益。
二、海報設(shè)計作品圖形的視覺心理特征
（一）視覺心理
視覺傳達設(shè)計在準確傳達視覺信息的同時能使受眾的視覺心理發(fā)生能動反應(yīng)，使受眾所看與所知同時感覺，積極理解作品，形成感悟體驗，讓受眾審美體驗與設(shè)計者創(chuàng)作意圖形成共振，達到信息傳達的目的。
（二）視覺心理特征
1.重復(fù)與漸變
重復(fù)就是在視覺藝術(shù)中，同樣的圖形以相同的表現(xiàn)手法重復(fù)出現(xiàn)。重復(fù)相對于單個圖形元素，在組合時，受眾容易獲得整體感，具有強烈的節(jié)奏感。在海報設(shè)計中，設(shè)計元素的合理重復(fù)，可使畫面構(gòu)圖整體具有秩序美感和韻律感，使受眾消除心理緊張感，獲得強烈的視覺效果。
漸變就是在單位重復(fù)過程中，變化是逐漸改變，程度均等。形態(tài)的漸變包括單元加寬、單位縮減、角度減小等，色彩的漸變包括
明度、色相、純度、冷暖等。設(shè)計圖形漸變，要用兩種或兩種以上相似圖形，用漸變展現(xiàn)其內(nèi)在聯(lián)系，使圖形在受眾心理呈現(xiàn)韻律美。
2.對稱與均衡
對稱是指圖像相對于某點、直線或平面，在排列上相互對應(yīng)，整個構(gòu)圖上下、左右對稱，高度平衡，它有自我調(diào)節(jié)傾向，如果圖形有缺陷，受眾會產(chǎn)生使缺陷部分趨于完整的心理，尋求視覺心理的穩(wěn)定。
均衡是指布局上的等量不等形的平衡。對稱能產(chǎn)生均衡感，均衡和對稱都能讓受眾心理平衡。設(shè)計者設(shè)計作品時，運用豐富的審美經(jīng)驗和嫻熟的形式美法則，可以使受眾心理上獲得均衡感。
3.虛實與疏密
在海報設(shè)計中，虛實就是受眾視覺清晰與模糊、明確與含混，“實”是需要主要處理的物體，“虛”是需要次要處理的物體。
疏密就是稀疏與稠密，在海報設(shè)計中，畫面元素排列疏密不勻，該疏即疏，該密即密，能收到畫面層次豐富、內(nèi)容充實的效果。
4.節(jié)奏與韻律
在海報設(shè)計中，通過各要素的組合來實現(xiàn)節(jié)奏與韻律。圖形是傳達信息的視覺符號，本身就具有簡潔的節(jié)奏形式。在海報設(shè)計時，將文字、圖形及點、線、面等元素按照設(shè)計者的意圖重新組合，形成富有節(jié)奏的韻律感。一幅好的海報作品要能夠調(diào)動受眾心理，表達作品內(nèi)涵、成功傳遞信息。
三、視覺傳達設(shè)計之海報設(shè)計作品欣賞
海報又稱招貼或宣傳畫，是一種平面形式的宣傳廣告，具有藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、視覺沖擊力強等特點，多用于電影推介、比賽活動、文藝演出等廣告宣傳。中國青年志愿者的宣傳海報，構(gòu)圖造型為“心”，也是英文“青年”第一個字母“Y”；圖中央既是手也是鴿子的造型，寓意為中國青年志愿者向社會奉獻一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現(xiàn)“熱心獻社會、真情暖人心”的主題。
電影海報是海報的分支，它濃縮了一部電影的精華，有著深厚的文化內(nèi)涵，具有很強的藝術(shù)性和觀賞性，如果設(shè)計者對圖形、文字、色彩等設(shè)計元素進行巧妙運用，就能提升受眾的視覺表現(xiàn)力和作品的藝術(shù)魅力。《我們天上見》的電影海報，下方五個人物形象，緊密排列，以豎構(gòu)圖，上方只有一個人物形象，在等量的色塊中，形成了鮮明的疏密對比，兩個人物在不同時期的形象得到很好的展現(xiàn)，既對電影主題進行了詮釋，也豐富了海報的畫面。《與美人圖》的電影海報，畫面整體以藍色調(diào)為主，畫面人物穿著輕盈的服裝，位于畫面中心向左，設(shè)計師在畫面的右側(cè)，對文字的大小、形狀、高度做出精心安排，用文字來均衡，使整個畫面有平衡感。
海報一般設(shè)置于戶外，一幅視覺沖擊力強的作品就能強烈吸引受眾的眼球，就能給受眾深刻印象、回味無窮的廣告效果。《讓子彈飛》的電影海報，子彈從左邊字體迅速穿過，利用字的筆畫連接，迅速穿過的子彈剛好把字體切割，再配合上凌厲的筆觸變形，讓人產(chǎn)生視覺愉悅的設(shè)計感與子彈飛過的速度感。
一幅優(yōu)秀的海報作品既要能成功傳達主題內(nèi)容，又要具備一定的文化內(nèi)涵，在設(shè)計者和受眾之間產(chǎn)生情感與心靈上的交流和共鳴，收到更好的社會宣傳效果。2008年奧運會標志海報，就是以最簡潔有效的圖形、文字元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。五環(huán)表示奧運會，表示五大洲人民團結(jié)；2008表示奧運會2008年在北京召開；上面的圖形表示具有中國民族特色中國結(jié)、運動員在打太極拳，形象鮮明醒目，色彩鮮艷強烈。
結(jié)語
總而言之，在近些年來，視覺傳達設(shè)計在社會生活中的影響越來越大，越來越受到人們的喜愛，廣泛應(yīng)用于標志設(shè)計、包裝設(shè)計、店內(nèi)外設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等方面，這些設(shè)計都是以文字、圖形、色彩為基本要素進行藝術(shù)創(chuàng)作，再通過視覺傳達給受眾，以其獨特的藝術(shù)魅力影響著人們的思想感情和文化觀念，也以其震撼的視覺體驗影響著人們的人文觀和價值觀。
參考文獻：
[1]曹方.視覺傳達設(shè)計原理[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2005.
[2]吳建華.讓心理震撼的視覺體驗――海報設(shè)計[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2007.
一、指導(dǎo)思想
以科學發(fā)展觀為指導(dǎo)，以改善全縣人居環(huán)境、構(gòu)建和諧、文明、幸福和首府后花園為目標，圍繞全市創(chuàng)模工作，通過多形式、多角度的宣傳活動，進一步提高廣大群眾對“創(chuàng)模”的知曉率、支持率、參與率和環(huán)境滿意率，引導(dǎo)社會各界統(tǒng)一思想、提高認識、堅定信心，在全縣上下營造濃厚的“創(chuàng)模”氛圍，促進“創(chuàng)模”各項目標任務(wù)的圓滿完成。
二、宣傳主題
圍繞“創(chuàng)模”重點工程和群眾關(guān)心的環(huán)境問題，大力宣傳環(huán)境整治、污染治理和我縣生態(tài)保護與建設(shè)取得的成效及“創(chuàng)模”各項工作進展情況，為“創(chuàng)模”驗收工作營造良好的社會氛圍。
三、組織機構(gòu)
成立“創(chuàng)模宣傳月”活動領(lǐng)導(dǎo)小組。
四、活動內(nèi)容
（一）縣屬各新聞媒體要開設(shè)“創(chuàng)模”專版、專欄、專題，進行“創(chuàng)模”宣傳報道。新聞中心和信息辦要充分利用《報》和政府網(wǎng)絡(luò)平臺開展“創(chuàng)模”的標語和新聞報道宣傳，確保每期都有“創(chuàng)模”宣傳內(nèi)容。
責任單位：廣播局、新聞中心、各行政、企事業(yè)單位
（二）召開“創(chuàng)模”新聞通報會，向新聞媒體及社會各界通報“創(chuàng)模”工作進展情況和當前和及我縣環(huán)境信息；組織新聞媒體對我縣“創(chuàng)模”重點工程進展情況進行跟蹤報道。
責任單位：宣傳部、環(huán)保局、廣播局、新聞中心、城建局
（三）全縣黨政機關(guān)、學校、社區(qū)、駐縣各企事業(yè)單位，特別是窗口單位要張貼“創(chuàng)模”標語、宣傳畫等，充分利用電子屏、宣傳欄等載體開展多種形式的“創(chuàng)模”宣傳。
責任單位：縣各黨政機關(guān)、縣各企事業(yè)單位
（四）在青山廣場、各大商場、汽車站等人員密集場所播放“創(chuàng)模”公益廣告；在主要路口、繁華地段設(shè)置大型“創(chuàng)模”宣傳廣告牌4塊；在武公路、鄉(xiāng)際公路兩側(cè)刷寫一定數(shù)量的墻體廣告，營造“創(chuàng)模”宣傳氛圍。
責任單位：民政局（青山廣場）、工商局（各大商場）、環(huán)保局（廣告牌4塊）、交通局、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委、政府
（五）在公交車、出租車的車體、后擋風玻璃張貼“創(chuàng)模”宣傳標語，出租車LED電子屏滾動播放“創(chuàng)模”宣傳口號。
責任單位：交通局、城建局、公安局
（六）賓館、明珠電力賓館、譽豪商務(wù)酒店、豐馳大酒店、日照商務(wù)酒店等大酒店要制作“創(chuàng)模”公益宣傳品（如標牌、宣傳冊、宣傳折頁等）；電子屏滾動播放“創(chuàng)模”宣傳標語口號。
責任單位：環(huán)保局、各大酒店
（七）在縣醫(yī)院和大型商場、超市及主要街道等顯著位置懸掛“創(chuàng)模”橫幅，張貼宣傳畫，免費發(fā)放環(huán)保購物袋等“創(chuàng)模”宣傳品。
責任單位：環(huán)保局、工商局、城建局、縣醫(yī)院、各大商場、超市
（八）利用手機短信、彩鈴開展“創(chuàng)模”宣傳活動。在適當?shù)臅r間及國家“創(chuàng)模”領(lǐng)導(dǎo)小組驗收期間，向居民發(fā)送“創(chuàng)模”和環(huán)保標語口號短信。
責任單位：宣傳部、環(huán)保局、移動、聯(lián)通、電信
（九）邀請市縣人大代表、政協(xié)委員和有關(guān)新聞媒體對“創(chuàng)模”工作進行督察，并及時通報督查情況。
責任單位：環(huán)保局、宣傳部、監(jiān)察局、廣電局、新聞中心
（十）在全縣中小學開展“創(chuàng)模”有獎?wù)魑摹８髦行W懸掛“創(chuàng)模”宣傳橫幅，張貼宣傳標語，發(fā)放“創(chuàng)模”宣傳冊；開展“創(chuàng)模”主題宣傳活動；“綠色學校”開設(shè)“創(chuàng)模”及環(huán)保宣傳專欄和環(huán)境教育宣傳櫥窗（不少于2塊）；中小學生環(huán)境教育普及率達到85%以上，環(huán)保教育教材、課時、教案、檔案規(guī)范達標。
責任單位：教育局、各中小學校
（十一）開展社區(qū)宣傳。各社區(qū)居委會懸掛“創(chuàng)模”宣傳橫幅，張貼宣傳標語，開設(shè)宣傳教育專欄，定期更新宣傳內(nèi)容。
責任單位：可鎮(zhèn)黨委、政府，民政局，城建局
（十二）縣內(nèi)43家主要企業(yè)設(shè)置宣傳欄或宣傳櫥窗，并定期更新內(nèi)容；在顯著位置懸掛“創(chuàng)模”橫幅、標語和口號。
責任單位：43家主要企業(yè)、環(huán)保局
（十三）制作“創(chuàng)模”宣傳手冊、宣傳畫、宣傳品；攝制“創(chuàng)模”公益廣告，在重要時段播出。
責任單位：環(huán)保局、廣電局
（十四）開展“創(chuàng)模”和環(huán)境保護宣傳“進社區(qū)、進學校、進機關(guān)、進企業(yè)、進商場、進農(nóng)村”活動，適時舉辦講座和培訓(xùn)班，加強對廣大干部職工的環(huán)境保護教育和“創(chuàng)模”宣傳。
責任單位：宣傳部、黨校、科技局、環(huán)保局
五、具體要求
(一)高度重視，加強組織領(lǐng)導(dǎo)。各部門、各單位對“創(chuàng)模”宣傳要給予高度重視，強化政治意識、大局意識和責任意識，要站在全縣經(jīng)濟社會發(fā)展的高度，充分認識做好創(chuàng)模宣傳工作的重大意義，將“創(chuàng)模”宣傳列入重要工作日程，落實責任，狠抓落實，務(wù)求實效，把“創(chuàng)模”宣傳工作真正落到實處。
(二)精心策劃，營造氛圍。各部門、各單位要根據(jù)創(chuàng)模宣傳工作的目標任務(wù)，將“創(chuàng)建國家環(huán)保模范城市”和“創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市”活動有機結(jié)合起來，形成合力，結(jié)合本部門、單位的實際，認真搞好策劃，創(chuàng)造性地開展創(chuàng)模宣傳工作，特別是要運用群眾喜聞樂見的形式，積極開展豐富多彩的創(chuàng)模宣傳教育，激發(fā)廣大群眾參與創(chuàng)模的熱情。
第二條凡在本市行政區(qū)域內(nèi)利用以下載體設(shè)置戶外廣告的適用本辦法。
（一）利用廣場、水域、車站、公園、游園等公共場地為載體設(shè)置的各類廣告。
（二）利用城市道路、立交橋、人行過街天橋、人行過街通道、公共汽車候車亭、書報亭、公用電話亭、電力桿、路燈桿等市政公共設(shè)施為載體設(shè)置的各類廣告。
（三）利用公共汽車、出租汽車等公共交通工具為載體設(shè)置的各類廣告。
（四）依附于建（構(gòu)）筑物上設(shè)置的各類廣告。
第三條市財政局是戶外廣告設(shè)施空間資源占用費的征收主管機關(guān)，市市政市容管理局受市財政局委托，負責戶外廣告設(shè)施空間資源占用費的征收工作。市市政設(shè)施有償使用辦公室具體負責本市戶外廣告設(shè)施空間資源占用費的征收工作。
第四條戶外廣告設(shè)施空間資源占用費按照“統(tǒng)一征收、政府調(diào)控、財政管理、專項使用”的原則進行管理。
第五條戶外廣告設(shè)施空間資源占用費按照以下兩種方式收取：
（一）利用公共場地設(shè)置戶外廣告設(shè)施，應(yīng)通過招標、拍賣的方式，出讓所得全部上繳財政；
（二）利用非公共場地設(shè)置戶外廣告設(shè)施，按地區(qū)分類、分標準征收。征收標準原則上不得超過同等地區(qū)招標、拍賣出讓所得的20%。
第六條城市戶外廣告設(shè)施空間資源占用費是政府通過出讓城市空間公共資源經(jīng)營權(quán)而取得的收入，是國有資源有償使用收入的重要組成部分，屬于政府非稅收入，全額納入預(yù)算管理，上繳同級國庫，專款專用，實行“收支兩條線”管理。
第七條戶外廣告設(shè)施空間資源占用費收入專項用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、維護、管理及城市環(huán)境綜合整治等支出。具體使用計劃由市建委、市市政市容局、市財政局按照規(guī)定程序報批。
第八條戶外廣告設(shè)施空間資源占用費的具體征收標準，按照價格、財政、市政市容部門審批的標準征收。
第九條征收戶外廣告設(shè)施空間資源占用費應(yīng)使用自治區(qū)財政廳統(tǒng)一印制的財政票據(jù)，并按照自治區(qū)政府非稅收入收繳管理制度改革的有關(guān)規(guī)定收繳。
第十條對政府開展的節(jié)日慶典、大型活動等公益性宣傳廣告免征戶外廣告設(shè)施空間資源占用費。
第十一條除第十條規(guī)定外，財政、市政市容管理部門應(yīng)當嚴格按照規(guī)定范圍和標準及時足額征收戶外廣告設(shè)施空間資源占用費，不得出現(xiàn)擅自擴大征收范圍、提高征收標準等亂收費行為；不得擅自減征、免征、緩征。
