時間：2024-03-25 10:55:41
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇公益宣傳廣告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
文體科關于安裝掃黑除惡專項斗爭公益廣告的工作總結
為切實提高經開區人民群眾對掃黑除惡專項斗爭的知曉率、參與率，全面縱深推進掃黑除惡專項斗爭，根據《關于在全市關鍵點位安裝掃黑除惡專項斗爭公益廣告的通知》(曲掃黑辦[2019]3號)，在經開區掃黑除惡專項斗爭領導小組決定和經開區社會事業局領導班子的帶領下，在經開區關鍵點位安裝掃黑除惡專項斗爭公益廣告，營造強大的掃黑除惡聲勢和濃厚氛圍。文體科在管轄的賓館、愛國主義基地（三元宮）、網吧、游戲機等經營性公共場所、景點景區張貼掃黑除惡專項斗爭公益廣告。
一、賓館酒店、三元宮
1.安裝利用電子顯示屏、宣傳欄等媒介廣泛刊播掃黑除惡專項斗爭公監宣傳廣告。每個單位至少有1處掃黑除惡專項斗爭宣傳內容。
2. 在賓館、酒店內增加掃黑除惡專項斗爭公益廣告，每個賓館、酒店至少要有1處掃黑除惡專項斗爭宣傳內容
二、網吧、游戲機等經營性公共場所
1.場所內外設有掃黑除惡專項斗爭公益廣告，在網吧內至少一處掃黑除惡專項斗爭宣傳內容。
三、景點景區
景區周邊要有掃黑除惡專項斗爭公益廣告，根據規模大小制作數量不等的公益廣告。
各省級城市工商部門對煙草廣告審批制度越來越嚴格。煙草行業的戶外廣告投放面積下降的幅度明顯。重慶、合肥、鄭州等城市先后開始加強煙草戶外廣告的投放，重慶市將不再增加新的煙草廣告位，對于之前已經簽定的合同，在合同時間內可以續簽，但合同到期后將不再通過審批，到期一個取消一個。中國煙草品牌廣告在戶外媒體傳播上的限制也越來越明顯。
戶外廣告的形式比較靜態和單一，怎么尋求突圍的確是個難題。企業可以利用目前現有的廣告位，快速反應繼續續簽，也可以利用某些城市沒有嚴格限制的情景下擴張戶外廣告位，短期應對策略總是有的，但也只能是短期策略。
1. 戶外廣告地域邊緣化。
省會城市對煙草戶外廣告的限制比較嚴格，可以在省會城市周圍的郊縣投放煙草廣告，或者干脆直接到重點地市級城市和縣城投放戶外廣告，在法規全面強行限制之前擴大傳播效應，做強品牌。尤其是農村的墻體廣告目前限制較小，對于企業來說，并不是墻體廣告就低檔，而是受眾人群所限，但對于中低檔煙草品牌而言還是值得開發的戶外傳播。
2. 戶外廣告公益化。
在工商部門強力的限制下，煙草廣告的創意策略方向可以轉向公益廣告，從社會公益上需求傳播突圍。如鄭州卷煙總廠在新生產線啟動時期的廣告傳播以“科技引領未來”為主題，投放戶外廣告。企業也可根據品牌定位創意特定的公益廣告語，比如在紅三環品牌可以在世界杯期間投放“紅三環讓我們點燃足球之夜”、黃金葉品牌在奧運會期間投放“我的奧運，我贏，我未來”戶外廣告，在公益廣告的傳播下宣傳煙草品牌。
3. 煙草零售店店外廣告。
煙草企業可以聯合商業公司，在重點區域市場挑選銷量前100位內、位置好（十字路口、緊挨重要單位）、形象好的零售店進行免費的店外裝潢。可以為零售商戶免費裝修門頭或制作店招，門頭可以以企業品牌或產品品牌冠名，店招可以是煙草品牌的傳播訴求和廣告主畫面。如果工商難以審批，零售商戶的店內燈箱或櫥窗等宣傳是絕對可以實現的。鄭州卷煙總廠在新品黃金葉大河之尊上市期間就針對鄭州市區零售商戶投放了200余家形象店，進行店招、燈箱和櫥窗廣告的投放。
4. 建筑場地戶外冠名傳播。
煙草企業可以通過冠名具有傳播價值的廣場、體育館、酒店、酒吧等休閑場所，進行戶外廣告傳播。滁州卷煙廠以紅三環品牌的名義冠名體育館，即“紅三環體育館”，成為合肥人民休閑運動的場所，為紅三環品牌的傳播帶來良好的效果。假如鄭州卷煙總廠新建辦公樓命名為“黃金葉大廈”，或“黃金葉大酒店”，七匹狼香煙品牌贊助高檔酒吧為“七匹狼酒吧”等等都可以是一種較好的戶外廣告傳播方式。
《港城地產》。
二、欄目宗旨及定位：
《港城地產》節目將是湛江廣播電視臺公共頻道全力打造，推出的一檔優秀節目，其精選了優秀的節目主持和具有地產專業知識的節目制作人員，作為湛江市第一個且唯一的一個全方位的房產類電視節目，它以“搜邏地產信息，講述地產風云”為宗旨，大縱深、高涵蓋地整合房產及相關行業的各類信息，賦予解釋、介紹和專業咨詢。
《港城地產》節目收看人群包涵社會各個階層具有最廣大的涵蓋面，其中又以中青年消費生力軍為主體（25歲—54歲），該群體具有時尚意識較濃，投資、置業有需求，消費能力強，同時也是房產家裝的主要消費群等特點。
三、欄目內容：略（節目的詳細內容）
四、欄目板塊：
房產前沿：
薈萃全市最新最前沿的地產資訊、動態新聞、政策法規等。
名盤特搜：
組織市民以家庭為單位參與節目錄制，以一種輕松活潑的風格推介本市開市樓盤、精品名宅，在逛房市過程中全面指導市民選房購房的方法策略和注意事項。
品味空間：（與消協、家裝協會合作）
1、推介家裝風格、流派、資訊，賦予解析、介紹、專業咨詢和組織風水玄學方面專家提示應注意的問題等。
2、聯合十家裝飾公司向消費者提出“創建湛江市十大消費者滿意品牌”的承諾。
團購有禮：
1、節目充當房地產商和消費者的交流橋梁，組織團購隊伍對本市開市樓盤、精品名宅等進行參觀分析點評，然后進行團購。
2、分析介紹推介家裝、家飾中的主要材料。
3、各種家裝、家飾中材料的價格、品質和購買地點，然后進行團購。
業界名家：（不一定每期做，看實際情況）
介紹或與地產、銀行、家裝、建材等業界名家進行訪談。關注最新熱點房產事件和現象；透視地產界每一個新舉措、新思路、發展趨勢。
五、欄目要求：（即節目所要達到的預期效果等）
六、欄目播出：（播出時間，以及各個節目板塊的時間合理安排）
七、制作步驟：（搜集信息，邀請嘉賓或現場采訪，后期制作等）
八、節目包裝：（對節目的宣傳推廣等情況。。。）
節目包裝：是指欄目的識別系統、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。
視覺包裝：是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于欄目的整體包裝。
《港城地產》是以房地產為主題的節目，包裝要力求新意，總體規劃如下：（初步構思）
片頭以蒙太奇的手法（突出表現房地產cis的創意手法），通過不斷閃現樓盤、樣品房裝飾等，吸引受眾的眼球，打造一種視覺跟蹤效應，時間長度約為xx秒；固定的標版背景音樂，音效特具時尚節奏，增加時尚感覺；統一主持風格，變幻節目形式，不斷通過新意塑造節目品牌。
九、推廣形式：
1、主體推廣：要有意識地培養和炒作主持人、記者、編導和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動、觀眾互動活動。
2、 客體推廣：在于生動、形象地反映節目主題。有意識地提煉節目內容的可炒作信息，以致節目內容形成社會熱點、熱門話題。有條件的話，一年能策劃若干次熱點特別報道或觀眾參與的大型活動（如舉辦房博會等），如果有多家媒體、合作單位加盟炒作的話，其效果將更加明顯和直接。
十、可行性分析和協辦：（說明此節目吸引觀眾的一些亮點，節目制作費用的現實性。）
《港城地產》節目是湛江廣播電視臺公共頻道和地產界專業人士全力推出的一檔優秀的專業房產類節目，其大縱深、高涵蓋地整合房地產及相關行業的各類信息，賦予解釋、介紹和專業咨詢。節目尋求合作伙伴盡量甄選龍頭或實力雄厚的房地產企業作為戰略伙伴。
《港城地產》節目合作方案：（待定）
a、《港城地產》節目冠名協辦：
1、合作內容：
（1）、合作期內，每周x、x的節目開始、中間和結束時予以xx秒/次的冠名廣告播出，x次。
形式：“《港城地產》由* * *獨家冠名播出+ * * *商家（或產品）宣傳廣告”；
（2）、合作期內，每天贈送x次x秒節目預告時間。
形式：“《港城地產》節目宣傳+《風云地產》由* * *獨家冠名播出+ * * *商家（或產品）宣傳廣告”；
（3）、合作期內，在節目中安排每次x分鐘專題信息介紹；
（4）、合作達x年以上，為冠名協辦企業提供每年x次的人物專訪或企業專場介紹——制作成〈業界名家〉固定版塊欄目；
（5）、合作期內，優先作為節目組，組織活動的冠名協辦單位；如〈房博會現場直播〉，家園巡禮活動，走進社區活動……
（6）、合作期滿x年，可將節目名稱改成xx《港城地產》。
2、合作費用：
冠名合作金額： xxxxx元/月
a、欄目冠名協辦：
1、合作內容：
（1）、合作期內，可將欄目版塊名稱作利好于協辦企業的更改：如協辦〈品味空間〉，則改為〈* * *品味空間〉；
（2）、合作期內，在每次節目開始、中間和結束安排x次xx秒的宣傳時間；
形式：如“〈* * *品味空間〉欄目由* * *獨家協助播出+ * * *商家（或產品）宣傳廣告”；
（3）、合作期內，在欄目中安排每次x分鐘宣傳介紹；
（4）、合作達x年以上，為冠名協辦企業提供每年x次的人物專訪或企業專場介紹——制作成〈業界精英〉固定版塊欄目；
（5）、合作期內，優先作為節目組，組織活動的贊助協辦單位；如〈房展會現場直播〉，家園巡禮活動，走進社區活動……
2、合作費用：冠名合作金額：xxxxx元/月
a、一般入播收費：（待定）
十一、人員設置：
制片人一名，監制一名，主持人兩名，編導一名，攝像一名，后期制作一名。
看到某個省電視臺下令停播醫藥類宣傳廣告，我不禁拍手叫好，這不僅可以讓我們的視覺干凈許多，更能讓那些盲目相信的人少去很多麻煩。
我們常常會在一些電臺里看到一些“專家”采訪，字幕顯示這些“專家”大多是醫藥監管類的，或是醫學研究類的，或是臨床實踐類的“知名人士”，是“資深”者。所以他們的話大多很有說服力，雖然明眼人一看就知道是在為醫藥做廣告，但對于認知不多的農村患者來說，無疑是很具誘惑力的，他們總認為電視是大眾媒體，有那么多人看，那么多人監督，是不會撒謊的，充滿了對電視廣告的信任，甚至有時出去買東西了也非得買電視上經常做廣告的產品，認為人家信得過，是大廠。
這樣的宣傳偶爾看到一兩次或開始接觸到時真會覺得人家是從患者的角度來考慮問題，分析疾病時也頭頭是道，處處為病人著想，還是那么權威的人士，還是那么可親的記者，還是那么正規的采訪，看人家說的療效很好，肯定沒錯。殊不知，這里的記者是假冒的記者，這里的專家是偽造的專家，這里出現的患者是冒充的患者，這里的藥是名不符實的藥，除了騙錢是真的以外，沒有真的東西。開始時，我們很容易感動于那些假冒患者們高超的演技，那些疑難雜癥在這些治療手段和藥物的作用下，產生了奇跡般的效果，患者們感恩戴德，有的感激涕零地送上各種匾額，讓人不由得產生對這些藥和醫療技術的認同感，有人就直接鉆了進去。
其實，這些形似采訪的像電視節目一般長時間地在耗費人們時間與精力的東西就是廣告，是變了形式的廣告。它與原本幾十秒鐘的廣告不同的是它往往要用上十幾甚至幾十分鐘的時間來宣傳，而且美其名曰“健康之友”或其它動聽的名稱。初聽乍聞，還以為是與健康息息相關的信息呢，真叫人啼笑皆非。
這樣的節目全國各個地方臺都有，這也是電臺創收的需要，只是它們擠占了重要節目的時間，浪費了電臺資源，也浪費了百姓的時間，更讓無知的人上了他們的當。這些打著為健康而來的幌子、想著奔鈔票而去的法子，實在是令人作嘔的。
更讓人吃不消的是這種借電視節目之名，上演廣告之實的戲越來越多，很多時候我們甚至已經搞不清我們是在看電視節目還是在看廣告了。比如“紹興人居”、“紹興樓市”等欄目就有為開發商做廣告、為裝潢公司做廣告的嫌疑，每次的這個欄目居然都是重復相同的內容，不由得人不懷疑他們的做法，究竟是為百姓服務還是在為經銷商服務了。看節目里，每次都要介紹這個公司的情況，他們的業績，他們的品牌，他們的房子，以及好在哪里，如何地讓人心動等等。把為老百姓服務的大眾節目變成了純粹地為企業樹形象打牌子的場所了。再如“車行天下”的欄目，說是講有關車的事情，但也往往在為某些汽車經銷商做廣告，只是沒有前面的明顯罷了。
俗話說：“拿人家的手短，吃人家的嘴軟”，既然電視臺要收錢，自然要為他們辦事了；既然他們付了很多的錢要求這樣做，電視臺自然要滿足他們的要求了；既然不能明目張膽地那樣做廣告，那就只有采取這種戲不像戲、文不像文的形式了。讓人感覺像節目又不是節目，像宣傳又不是宣傳，像公益廣告又不是公益廣告。
其實有些戲還是不要演得好，那樣更真實些，弄不好，反而成拙了。
（時2006-9-16）
關鍵詞：情景互動式廣告 戶外廣告 社區營銷 公益廣告
一、引言
情景互動式廣告，在現在的國內廣告市場中依然沒有一個十分明確的定義，這顯然是由于這種形式的廣告本身，在中國廣告界還應用甚少的原因，國內廣告人對于情景互動式廣告這種廣告種類的認識幾乎仍然停留在網絡創意表現的層面上，而對情景互動式廣告的應用和實際投放卻保持著不樂觀的態度。那么情景互動式廣告究竟應該走一條怎樣的道路來與中國廣告市場得到完美融合呢，本文探尋了幾種可行的方式，希望為情景互動式廣告的發展起到拋磚引玉的作用。
二、情景互動式廣告的定義和發展狀況
（一）情景互動式廣告的定義
從表面意義上理解，情景的意思是“情形、情勢”，互動的意思則是“互相參與，互相配合”，在情景互動式廣告中，情景是由廣告本身提供框架，再由一定的人物或者事物同廣告內容產生一種互動，隨之產生能夠讓目標受眾理解廣告含義的廣告情景，再將廣告宣傳的信息通過對這一情景的營造向目標受眾傳遞的廣告形式。具體上說，前面提及的情景框架的來源主要是戶外平面設計，而產生互動的事物一般是日常生活的行為或者某項客觀物體，可以是建筑、景觀、產品或者是廣告受眾本身。
當然目前來說情景互動式廣告并不能從戶外廣告中獨立出來而成為一種擁有新定義、新媒介、新形式的廣告，不過就現在的情景互動式廣告的發展來看,它應該是一種以戶外媒體為主,結合產品設計和包裝、以及POP設計的綜合性宣傳廣告。這種廣告形式所依托的媒介已經不是單一的傳統媒體，和當前的戶外新媒體有一定意義上的吻合，不過情景互動式廣告的存在范圍更寬廣，更深入，更脫離傳統而趨向于生活化。
（二）情景互動式廣告在國外的發展狀況
情景互動式廣告在國外不能說是大行其道，不過在日常生活中已經是數見不鮮，無論是在公眾場所人流量大的商場、公共交通設施、廣場，還是道路周圍、住宅內外，甚至是普通人的日常生活中，都可以看到各種形式和創意的情景互動式廣告。當然國外的受眾對于這種表現方式較為新穎和夸張的廣告已經可以普遍接受和認可，甚至樂意于讓自己參與到一個或者多個廣告的表現中去，成為廣告宣傳的互動因素。這樣一來，當將人、城市和廣告宣傳完美結合的時候，就能鉤達到情景互動廣告的最佳表現效果。
三、情景式廣告的分類及作用機理
（一）情景互動式廣告的分類
情景互動式廣告在國外經過那么多年的發展，也形成了一定的體系，在很多個廣告載體遍地開花。
1.戶外廣告，戶外廣告是情景互動廣告最基礎，也是最先出現的廣告形式，大篇幅的戶外廣告與路人或者其他情景相結合，營造出一種特定的氛圍，從而達到營銷效果。一般有廣告牌，汽車車體廣告，墻體廣告，一些特殊的物品等。
2.手提袋廣告，情景互動式廣告在手提袋上的應用也非常的廣泛，一般會將手提袋的拎帶和人物，或者手提袋上的圖案和人物相聯系，創造出一幅特殊的畫面。
3.車內，室內互動廣告，車的把手，超市的手推車，衛生間的玻璃，電梯門等，都是情景互動廣告不錯的載體。
（二）情景互動式廣告的作用機理
情景互動式廣告擁有其獨特的表現方式，它是通過目標受眾的三個心理因素來體現自身強大的感染力的。
1.好奇心理，好奇心理是個體對新異刺激的探究反應。好奇心理是與新奇性密切聯系的，對新鮮的事物和現象，人有著去了解和探索的本能。對受眾的好奇心理的把握和利用是情景互動創意的基礎。
2.參與心理，積極地參與是好奇心理的深化。在互動設計中，激發了受眾的好奇心之后，可以在廣告中借助鼓勵的內容來激發并調控受眾的參與心理，讓每位受眾都由“心動”做到“行動”。此時，設計內容就像一座燈塔，指引受眾在參與心理的牽引下積極去探尋，在參與的過程中理解和接受信息。在積極參與中，受眾獲取親身感受，并體驗到參與的樂趣。
3.興趣心理，受眾并不輕易為傳播者所任意左右或支配，他們有強烈的自主意識、創造意識，對新信息會根據自己的興趣加以選擇、理解和判斷，他們雖是信息的受體，但他們接收信息的活動是主動、積極的，因此受眾對事物的興趣越濃，則選擇和參與信息的程度越高。
正是通過受眾的這三種心理因素，情景互動式廣告進一步地借助受眾的行為參與來完成廣告信息的完全傳遞。行為參與則是指廣告設計者把握和利用人們在遇到特定刺激下產生的行為特點，借助特殊形式的設計來激發受眾的興趣，誘導受眾對設計作品進行研究，借此傳達特定信息的過程。
四、情景互動式廣告與中國市場接軌現狀
（一）中國情景是廣告的現狀
相對于情景互動式廣告在國外的普及和良好發展，反觀中國國內的廣告市場，卻很少能夠發現情景互動式廣告的身影，即使是在經濟發達，廣告業發展迅速的大城市，想要刻意地找到一個真正意義上的情景互動式廣告，也并不容易。但是這樣的現狀并非意味著情景互動式廣告在當前的國內廣告市場中完全沒有發展的契機，事實上伴隨著戶外新媒體的拓展，已經有不少有能力充當情景互動式廣告的戶外媒體平臺正在逐漸形成，并且以空白狀態或者等待招商狀態出現在不少廣告業發展較為領先的城市地區，如戶外公共場所的椅背，公交車內的隔板和扶手，電梯內外的宣傳窗等等。
（二）中國情景是廣告較少的原因分析
在明確了現在國內戶外廣告市場對情景互動式廣告發展的優勢條件和環境后，還必須看到我國尚未成熟的廣告市場存在著的一些問題，以及廣告受眾對待戶外廣告的一般態度，總結后可以得出現在的廣告市場環境對于情景互動式廣告和中國市場的結合存在著以下幾個限制：
環境限制：現在中國的戶外廣告市場中，傳統戶外媒體如大型廣告牌、建筑外墻、路牌燈箱等依然占據著戶外廣告市場的絕大部分，加上新興媒介戶外移動電視、手機通訊終端廣告等 高科技技術的開發應用，受眾對于本身已經十分繁多的戶外媒介的注意力直線下降，情景互動式廣告在戶外廣告市場中的競爭環境實屬惡劣。同樣的道理，廣告主在選擇自己廣告所要投放的戶外媒體的時候，更趨向于選擇較為穩定、風險小的傳統戶外媒體，而避開一些尚未成熟，且到達率、廣告效果等數據均難以估算的新型戶外媒體。
認識限制：是現在情景互動式廣告融入中國廣告市場的最需要解決的問題。
現在國內的受眾對于情景互動式廣告這種相對大膽和夸張的表現形式的接受能力依然受到懷疑，因為一直以來國內的受眾所面對的來自各個媒體的廣告都是被動式的，廣告向受眾傳遞很多信息，受眾選擇性地接受。而情景互動式廣告則需要通過受眾對于情景的思考來得出廣告所要傳遞的信息，甚至需要受眾本身參與到廣告的表現中，通過親身體驗來感受到廣告要告訴受眾的內容，這樣的對于廣告的思維方式是現在普通的中國廣告受眾所不具備的。
另外，情景互動式廣告由于表現方式上有其獨特性，可能會在一些表現方式上有悖于中國傳統的內斂思想。因為情景互動式廣告的表現一般是通過對一個特定環境的處理或者提供一個與特定人物和環境互動的條件來實現的，這種表現方式在一部分的受眾眼中可能是過分張揚和不合時宜的，因此在此類廣告的運作過程中可能會遭受到一定的質疑或者反對。
能力限制：由于專業戶外廣告制作在我國畢竟起步較晚，基礎薄弱，在戶外廣告市場需求急劇膨脹的今天，戶外廣告的創意、設計、制作都面臨著許多問題，特別是情景互動式廣告的創意和制作的難度會高于現在國內主流的戶外廣告，因此，對于國內的戶外廣告制作商，這也將是一大考驗。
操作限制：與國外相比，我國戶外廣告行業發展尚處于初級階段，產業鏈也才剛剛形成，人才積累不夠，專業化程度不高，客戶剛開始認可戶外廣告的作用。另外，由于戶外媒體產權界限不清晰、報批程序繁雜等大量不確定因素的存在，影響著戶外媒體的可操控性和可信度。
綜上所述，雖然現在國內的戶外廣告市場存在著或多或少的不成熟，使得情景互動式廣告在國內的發展受到一定的限制，但從長遠觀之，隨著中國經濟的持續穩定發展，戶外廣告必將跨入一個全新的發展階段，展現出新的魅力，而情景互動式廣告也將隨著戶外廣告市場的成熟而迅速發展。
五、 情景互動式廣告與中國市場結合可行性方式探討
當情景互動式廣告的萌芽逐漸在國內不少經濟發達的城市中出現的時候，雖然要承受一定的阻力，但是情景互動式廣告與中國廣告市場融合卻將是一個不爭的事實。在現在中國廣告的文化環境下，情景互動式廣告究竟應該把握怎么樣的原則來保證自己在中國廣告業界的合理發展壯大呢？它的有效運作模式又可能會是什么？
（一）減少意向化和夸張度，從簡單明了開始
事實證明，像國外那樣把鼠標墊做成印有AXE標樣的牛仔熱褲然后把鼠標放進這樣性感的褲子鼠標墊的互動宣傳產品并不適合在國內使用，因為中國的廣告文化依然和國外有著較大的區別，廣告的受眾最終仍然是人民大眾，中國傳統的廣告訴求的方式決定了情景互動的底限，同時國家對于廣告的內容和表現形式也有著嚴格的規定。因此對于情景互動式廣告這樣一種表現力強，感染力強，表現方式大膽個性的廣告，在與中國廣告市場的結合過程中，必須學習適合中國廣告文化的新模式，而首先要改變的，就是在廣告創意過程中減少過分的夸張和復雜的表現，從簡單明了的宣傳策略開始，從積極無私的公眾性的廣告內容開始。
（二）避開強勢戶外媒體，把握日常細節
在從情景互動式廣告本身的特點的把握上考慮此類廣告同國內廣告市場的結合所需要注意的問題之后，再從國內廣告市場的角度上來看，由于現在中國戶外媒體市場中，傳統的媒體和傳統的戶外廣告形式無論是在客觀的規模數量上，還是在廣告主的投放選擇上，都占據著絕對的地位。而情景互動式廣告作為一種新形式的戶外廣告，而且又依托于新型戶外媒體投放，勢必會在與國內市場融合的過程中遭遇強大的競爭，在廣告環境的變遷相對穩定的中國廣告市場，情景互動式廣告顯然難以在短時間內獲得大量的戶外廣告份額，因此做為國內戶外廣告市場的新入者，在廣告投放和媒體選擇上，必須懂的避強原則，從小做起，逐漸進入戶外廣告競爭的行列。
（三）情景互動式廣告和公益廣告的有效結合方式
在現階段的的中國廣告市場，公益廣告大多出現在戶外廣告中，為了吸引更多的眼球，將公益廣告以情景互動的廣告形式出現更為有效。將兩者結合起來，對兩者都起到推動作用。
1、目前中國公益廣告存在著的問題
公益廣告具有非營利性、觀念性、時效性、反復性和國際性等特點。相較于商業廣告，以改變觀念或行為作為目標的公益廣告擔負著更艱巨的任務，因此，公益廣告更需要優秀的創意。公益廣告在創意與表現上應樹立受眾意識，主要表現在以下三個方面：單一準確的切入點、生活化的表現載體以及恰當的表現形式。一個信息爆炸的時代，如何在最短的時間內攫取受眾的注意力，脫穎而出于廣告的海洋，是公益廣告創意的一個重要任務。公益廣告的創作要選取單一而準確的切入點，要做到切入準確、訴求單一，讓受眾在瞬間就能領悟到廣告的主旨；優秀的廣告創意還需要有合適的載體來表現，公益廣告的主題一般為社會大眾所關心，并與每個人的利益息息相關，因此在創意表現載體的選用上，要遵循生活化的原則，讓受眾從生活中常見的一些元素上得出一個啟示，更有說服力。好的公益廣告作品，除了要有好的創意點子、單純準確的切入點、合適的表現載體，還需要有恰當的表現方式，即良好的訴求方式。
現在中國的公益廣告實在是處于一個瓶頸期，公益廣告給人的感覺數量很多，但是給人感覺好的，能留下深刻印象的卻不多，幾乎所有的公益廣告都逃脫不了這幾個傳統訴求模式：警誡、勸服、感情、恐懼。究其原因，在于前段文字中公益廣告的三個表現方面，現在國內的公益廣告有了單一準確的切入點，但是對于生活化的表現載體和恰當的表現形式這兩點，國內的公益廣告并不能說已經做到最好。但是公益廣告要求變化，求發展，所要面對的問題不少，由于公益廣告本身廣告性質的特殊性，使得在對公益廣告進行創意和制作的過程中，必須遵守一定的行為準則，以確保廣告表現不違背公益廣告的 本質，因此，想要在公益廣告的創作中尋求突破，確實存在著困難。
同時在現在的戶外廣告市場中，戶外廣告開始逐漸尋求公益化的道路，而公益廣告由于廣告效果方面的發展前景，也要尋找一條既不改變公益廣告社會價值，但卻能夠增加廣告本身吸引力和說服力的形象化道路，這就為情景互動式廣告和中國公益廣告的結合提供了一個堅實的基礎。
2、情景互動式廣告如何符合公益廣告發展的需要
現在中國的公益廣告需要改進的方面有二：就是上文提及過的生活化的表現載體和恰當的表現形式這兩方面。而假如把公益廣告和情景互動式廣告相互結合，那么這兩個方面都將在一定程度上得到改善和提高。
首先，情景互動式廣告作為新型的戶外廣告，不同于傳統公益廣告主要投放的電視媒體，將公益廣告直接投放到戶外的公眾性場所，不但有著更為直觀的說服作用，在多種媒體整合的角度下，都是對公益廣告投放方式的一種改進。
其次，情景互動式廣告這一形式的一個很大的特點就是具有很大的生活化傾向，日常生活中經意或者不經意的情景的營造，把信息傳遞方式變得更加自然，變受眾的被動接受為主動思考，在和廣告的互動中了解到廣告內容，這樣的新載體對于公益廣告來說，是可遇而不可求的。
上文中曾經說明過的情景互動式廣告的信息傳遞模式，將它通過具體的情景互動式的廣告應用到公益廣告宣傳中，就是在公眾性場合的戶外媒體中投放與社會公益內容相關的廣告宣傳，通過激發在公眾性場合經過或者停留的受眾的互動熱情，形成受眾和公益廣告的互動，從而在公眾場所營造出強烈的公益性質的氛圍，把公益廣告的內容傳遞給參與互動的受眾以及更多的感受到這種氛圍的受眾。如果情景互動廣告的內容是鼓勵一種社會公益行為，那么直接參與互動的受眾會在心里留下一種直接的感覺，就是自己有意無意地正進行著這種社會公益行為，周圍的受眾也同樣會覺得社會公益行為就在自己身邊，在典型的公眾環境中出現的典型的公益形象，這樣的影響力無疑是巨大的。
就是因為情景互動式廣告在公益廣告的領域中可以發揮特殊而有效的表現作用，公益廣告在戶外的公眾性媒體上才有可能取得廣告效果的提升，而情景互動式廣告，也可以因此邁出真正與中國廣告市場融合的第一步，逐漸走上符合中國廣告文化的發展之路。
（四）情景互動式廣告與社區宣傳的有效結合方式
隨著越來越多的社區營銷的深入開展，高檔次品牌產品進入社區宣傳，社區中的戶外媒體也逐漸顯露其對明確目標受眾的有效性和針對性。從注意力稀缺經濟的角度來看，社區內的媒體廣告可以非常明確地獨立出來，在沒有其它干擾的情況下達到對目標受眾的信息傳遞的作用，從而體現出社區戶外媒體相對與其它公眾戶外媒體的獨有優勢。
所以，在這些社區戶外媒體提供良好的宣傳能力的基礎上，只要能夠在這些相應媒體上投放同樣具有良好創意和吸引力的廣告，那么廣告所達到的效果將是異常顯著的。
1、社區營銷與情景互動式廣告的結合
根據前文得出的情景互動式廣告需要避開強勢媒體的原則，將情景互動式廣告結合于社區廣告宣傳將是一種不失情理的方式。在選定目標受眾群體的條件下，由于情景互動式廣告表現方式的生動具象化和較大感染力，情景互動式廣告對特定產品符合目標受眾的合理訴求點的表現力相對與一般戶外平面廣告都要大，因此把情景互動式廣告與社區營銷相結合，是有利于兩者的共同發展和運作的。
社區營銷所要做到的一點是需要在社區內造成一種合適的氣氛，來幫助完成特定商品或著服務的宣傳和銷售過程，這一問題在現在國內不少的社區營銷的實際操作過程中并不能得到有效解決，也就是說在現在很多的社區營銷中，并沒有實現制造合適的營銷氛圍這一要求，是導致不少社區營銷慘淡收場的重要因素。而當社區營銷能夠和情景互動式廣告相互結合以后，情景互動式廣告在社區內的投放能夠通過建立受眾和廣告宣傳的互動有效地制造出有利于品牌產品或服務拓展市場的氛圍，從而解決社區營銷過程中所要面對的這一重大問題。
2、生活細節的把握創造廣告價值
當然最重要的因素并不只是以上所述，而在于社區營銷的一個最大的特點，就是貼近生活。社區本身就是受眾群體生活的場所，在社區中他們脫離工作的壓力，完完全全地體驗著來自生活的節奏和感受，所以社區營銷的出發點一般都是與目標受眾的生活所息息相關的內容。對這些內容的宣傳的最好方式是具有生活化的宣傳廣告或者活動，而情景互動式廣告以其自身的貼近生活的特性找到了一個使它能夠很好融入社區戶外宣傳的最佳契合點。情景互動式廣告可以通過營造一種生活細節效果來引發社區中的目標受眾對生活的思考和感知，在社區入口、樓道電梯、車庫、社區園林、戶外健身場所、會所俱樂部等等社區區域中，社區戶外媒體可以通過居民的日常生活行為建立一種與投放的情景互動式廣告之間的互動關系，在使目標受眾感受到這種關系的基礎上營造出一種生活細節，并在受眾體驗這種生活細節的同時，把廣告宣傳的內容傳達給目標受眾。
六、結語
通過本文的簡要研究，分析了現在國內的廣告市場環境對情景互動式廣告的影響，提出了幾點對于情景互動式廣告在中國發展的建議。隨著中國廣告的迅速發展增長，與世界廣告水平的不斷接近，情景互動式廣告僅僅作為一種新型的廣告種類，必定會在中國的廣告市場中得到充分的應用和發展，同時作為戶外廣告的一種職責，也會為中國現代化的城市增添一道別樣的文化景觀。
參考文獻:
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關鍵詞：戶外廣告；公益廣告；互動性
檢 索：.cn
中圖分類號：J022 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）01-02-0056-03
Outdoor Advertising Interactive Influence on the Public in the Public Service Ads
LI Hui-ting（ Harbin Normal University， Harbin 150080，China）
Abstract ：Outdoor advertisement belongs to start late type of public service ads. With the popularity of high and new technology， as well as entertainment to change people’s life， Outdoor media has become the advertisers to be bestowed favor on newly. It is easy to attract the attention of the public for the public involved. Article analysis from the aspects of characteristics and forms of outdoor interactive advertisement to the influence of the social public behavior and cognition， so as to better the development of public service ads and speed up the development of social public welfare undertakings.
Key words ：outdoor advertising； public service ads； interactive
Internet ：.cn
在公益廣告中的戶外公益廣告是起步較晚的類型，戶外廣告這一形式產生于20世紀90年代后期，近兩年才逐漸發展。當今社會人們生活和娛樂形式越來越多樣化，更多的是到戶外交流與互動，那么對于廣告商來說戶外相關的廣告投放是重中之重，更容易吸引公眾眼球，并且能讓公眾參與其中，傳統意義上的大眾媒體幾乎跟不上戶外廣告的發展速度。在電子技術快速發展的今天，很多新奇的互動電子產品也應用到了戶外廣告當中，不僅僅是追求應用的創新，甚至能作為一件讓人為之駐足的藝術觀賞品，同時更能體現出一個地區經濟發展達到的程度。超強的廣告創意，優越的地理位置，廣告占的版面大小是贏得人們眼球并能被稱其為經典戶外廣告的關鍵，但即便如此，由于跟公眾沒有互動，大多不被公眾所注意。為了留住公眾轉瞬即逝的注意力，戶外公益廣告也需要與時俱進加強與公眾的互動尋求創新才行。
我們要從受眾心理角度來研究戶外互動公益廣告的創作手法問題，必須先了解戶外互動公益廣告有哪些特征和如何影響公眾的。
第一，戶外互動公益廣告會使公眾得到更強的體驗，對公眾更有吸引力，起到更好的宣傳公益的目的。現在城市的大街小巷中，有著各式各樣的公益廣告宣傳，一般都是靜態的畫面，其吸引力不高，不能刺激公眾的感官，大多過路的公眾對其熟視無睹，很少留意到公益廣告中所表達的內容。而戶外互動公益廣告大多是動態的畫面，甚至公眾還可以參與到其中去，得到視覺、聽覺等感官上的享受，強化了公眾的記憶。
第二，戶外互動公益廣告拉近了與公眾的距離。傳統的戶外公益廣告一般都是在公共媒體上播放，但在現代城市中，這種普通的廣告隨處可見，根本不會在公眾的記憶里留下深刻印象。而戶外互動公益廣告則不同，正如前面說到的，它是一種雙向的溝通方式，使公眾被動的接受變成主動的吸取，增強了公眾對于公益內容的認識，更好的宣傳了公益活動的思想。
第三，戶外互動公益廣告使公眾對公益的內容長時間不忘，極大的加強了公益廣告的時效性。傳統的戶外公益廣告帶給公眾的記憶是很短的，比如行人在路邊看到一個公益宣傳廣告牌，他可能都不會過多的留意。而戶外互動公益廣告則會吸引到公眾的注意，讓公眾參與其中，給了公眾更多接觸公益廣告的機會，公眾過后當然不會那么容易就忘記了，甚至會產生較長時間的感官和情感上的記憶，就算這個地方的廣告沒有了，公眾路過這里還會記起來。
第四，戶外互動公益廣告的投放比較精確，效果評測能力強。戶外互動公益廣告可以依據所要宣傳的公益內容，根據公眾的認知和行為特征進行特別的設計，緊緊抓住公眾的心理，并通過與公眾進行交流的形式及時的給廣告的效果進行評測，加以修正。在這兩方面，傳統的戶外公益廣告是不可能做到的。
一個優秀的戶外互動公益廣告，往往通過聽覺，視覺，觸覺等交互手段，體現出廣告的創意效果，最終能有更好的社會效益并達到預警的目的及啟示作用。超強的互動創意戶外互動公益廣告是一種藝術的享受。同時，這也是戶外互動公益廣告的最大問題――如何輕松有趣的把這些枯燥乏味老生常談的內容表達出來吸引觀眾，甚至讓他們留下了深刻的印象。
通過一些經典的戶外廣告案例，總結以下幾種可以應用在戶外公益廣告中的互動形式。
首先互動形式可以在戶外互動公益廣告中用一個充滿新意的故事，通過這個故事，讓公眾成為故事的主人公，這對加深公眾對公益廣告的記憶非常有用。比如TNT電視臺做的快閃戶外廣告，如圖1-2。
路上的行人經過并按動紅色按鈕，立即出現包含諸多情景的現場表演，讓行人似乎身臨其境，就像這些電視中的情景真實的發生在身邊一樣。這是TNT電視臺為新電視頻道做的宣傳。這個戶外廣告就是通過一個紅色大按鈕把公眾拉入到情景戲劇中，讓公眾成為了故事的開啟者，進而對整個廣告有了深刻的印象，那么將如此的互動環節運用到戶外公益廣告中效果也是顯而易見的。
戶外互動公益廣告還可以參照廣告現場的環境來設計出有創意的互動環節，根據不同環境設計不同的廣告內容，這樣讓公眾身臨其境，起到更好的效果。例如：紅十字會為了宣傳Science Alberta Foundation（一個致力于宣傳科學的非盈利性組織）做的一個公益廣告。
如圖3所示，在超級普通的公共汽車候車站做的一個戶外互動公益廣告。從側面圖3看起來公車站并沒有人，但如果行人換個角度從圖4角度看，可能會被嚇一跳，此時卻會發現海報下方的標語："Is invisibility possible？ Invent your future with a career in science."（隱形有可能嗎？請從事科學工作以創造你的未來。）這個戶外互動公益廣告正是根據這個公共汽車場所視角的特性，讓路過的人們不自主的與之產生互動，有了深刻的印象，并達到了其傳播的目的。
另外，戶外互動公益廣告在公眾的體驗性上也應多下功夫，所謂的互動性就是讓公眾對公益廣告有切身的體會，這種體驗是多方面的，可以是視覺的，觸覺等體驗。例如電子廣告牌對于公眾來說是普通再不能普通的了，但是下面這款英國航空電子廣告牌非常特殊。
如圖5-7所示，在電子屏幕當中，小孩看到有飛機飛過就會站起來，并用手指著飛機，然后跟著飛機走。這實際上是一款飛機技術檢測特殊的監控系統。那么如果類似這樣的技術也可以用在戶外公益廣告中的話那么這種關注度和影響效果會如何呢？
除了以上幾種互動形式，戶外互動公益廣告在形式上還應注重公眾的參與性，參與形式可以是多種多樣的，無論哪種參與方式，重要的是使公眾參與其中，取得一種全方位的感官體驗后在和公眾做深入的交流，這樣取得的宣傳效果會更加的明顯。拿可口可樂的小世界――將印度和巴基斯坦連在一起的戶外互動創意廣告為例。
如圖8-9所示，可口可樂公司希望通過這個具有創新技術互動式的可口可樂自動售貨機，來減輕印度和巴基斯坦人民之間的緊張關系，來傳達一起快樂世界和平的想法。互動現場，兩個國家的人民通過這款自動售貨機可以互相看見對方，只要雙方一起完成觸摸屏上的圖案：笑臉、心形或者一段舞蹈，雙方會各自獲得一聽可口可樂。
與可口可樂公司這樣“快樂”“熱鬧”氛圍的創意理念不同，IBM公司的戶外廣告――《打造智慧城市》就比較“內斂”“溫馨”。（10-12）
與其說這是戶外互動廣告，倒不如說是使用設施，可以讓市民當椅凳坐，躲雨等用途。小小的貼心，感受到IBM公司向人們傳達如何讓城市周圍變得更智能的的理念。這種互動設計正是我們戶外公益廣告中所需要的創新及思考――以人為本。
隨著戶外媒介技術的不斷發展，在戶外廣告形態變遷和戶外廣告營銷理念有了很多新的變化，比如汽車車身廣告、候車亭廣告、墻體廣告、樓頂廣告、LED顯示屏等。而對于戶外公益廣告來說，已經不再像傳統戶外廣告那樣店招式廣告牌單一的向公眾傳遞一些公益活動的信息，更多的是讓公眾有實質性的互動體驗，科學和技術的發展促進了戶外廣告在互動性上的創新與開拓。很多成功的戶外公益廣告讓公眾不只是擔當接受信息的角色，更是巧妙地使公眾作為了傳播者甚至無形中成為廣告的一部分，參與到公益活動的宣傳中，由此來增加公眾對于公益廣告所要宣傳的理念的認識，以達到對社會公眾行為與認知的影響。這種互動首先帶給公眾的是一種感官上的刺激，讓公眾有親密接觸的體驗，在給公眾留下深刻記憶的基礎上，會對公眾的認知與行為產生潛移默化的影響，它不僅對參與互動的公眾產生影響，還會通過這個受到影響的公眾，傳播到它的親人、朋友、同事等與之熟悉的人的身上，形成更大范圍的影響，而這種傳播的速度要比傳統戶外公益廣告來的更快更猛更持久。戶外互動公益廣告就像一課種子，一旦在城市的一個地方生根發芽，它就會迅速的傳播開來，對整個城市的公眾的認知和行為都產生一定影響。所以，在各類廣告繁雜的今天，社會迫切的需要這種戶外互動公益廣告來引導社會的優良風氣，使得我們的社會更加和諧。
參考文獻：
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【關鍵詞】 電視 公益廣告 運作機制
公益廣告是一種以廣告為載體的特殊社會教育和文化傳播形式，是傳播優秀傳統文化、促進良好社會風尚、提高社會誠信水平、構建和諧社會的重要手段。公益廣告關注的是人與人、人與社會、人與自然的和諧發展，社會發展需要公益廣告。
打開香港兩大電視臺，可以看到各種各樣的公益廣告，或關注民眾生活，或保護民眾權利，或宣傳政府管理理念，或引導市民文明行為，方方面面，無所不包。內容從“請珍惜你的選舉權”到“垃圾分類，就是這么簡單”，從“急需O型血”到“扶助老弱，從細處做起”，從“改善服務態度，多一個笑容”到“學好英語，豐盛人生”，涵蓋了生活的方方面面。
從某種意義上說，一個城市、一個地區、一個國家公益廣告的水平，是這個城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。在歐美發達國家，公益廣告已相當普及，尤其是電視公益廣告，有著一套健全的公益廣告發展機制。與之相比，我國還沒有建立起市場化運作的良性發展機制，政府介入公益廣告運作最多，投入也最多，但是，作品的數量和質量仍然有較大差距。優化我國電視公益廣告運作機制，需要多方面共同努力。
一、對公益廣告內容的規范
看香港的公益廣告，最大的感受是親切自然，其廣告用語直白平實，樸實感人，理性而不失情感依托，貼近現實而不失幽默，節奏活潑易于接受，成為香特的社會文化。也許政府管理部門服務意識強，也許是市民文化素質較高，香港的公益廣告，沒有高深的用語，沒有灌輸的姿態，不震撼人心，卻深入人心。
1、規范廣告用語
能否為受眾提供審美享受，是衡量我國當代公益廣告發展水平的重要指標。首先，公益廣告推銷的是觀念，或是某種行為準則，思想性應該是其第一要旨。但是公益廣告傳達的觀念能否被接受，取決于這個觀念能否夠滿足公眾的需求，是否符合公眾利益和接受心理。因此，公益廣告的表達元素不能過于單調，創意不能過于陳舊，更不能用嚴肅性替代趣味性。其次，廣告用語講求“言近而旨遠，辭淺而義深”，在表達方式上，少一些枯燥的說教，多一些溫暖關懷，告別諸如“不準”、“嚴禁”、“糾正”這類生硬詞語，以人為本，才能引起共鳴。
2、豐富廣告內容
香港公益廣告的播出內容包羅萬象，涉及公民教育、公共衛生、公共秩序、清潔香港、撲滅罪行、反貪污、環境保護、知識產權、健康與衛生等方面，大到基本法的普及，小到下水管道的消毒方法，凡是需要讓公眾知道并且注意的事項大多都有相應的廣告。這些公益廣告通過電視媒體，不僅在香港，而且在內地都受到了很大歡迎。反觀我們的廣告，幾年如一日的宣傳標語，充斥著空話、套話，不僅浪費政府資源，而且看得人麻木。
3、關注民生
我國公益廣告數量少，且表現形式乏味，標語口號式的說教較多，難以感動人、教育人。廣告不是政治，不能強迫人們去接受，它只能依靠思想性和藝術表現力感染受眾，引導受眾，獲取社會效果。如果公益廣告只是一味以“要求”或者“禁令”的形式出現，不是政府對自身責任的宣傳，而是對市民要求、限制，那么公益廣告再多，也只能是個形式而已。公益廣告的受眾是普通市民，這決定了其取材必然要著眼于老百姓日常生活中的酸甜苦辣，關注民生民態。
4、減少企業署名
在日本等一些國家，公益廣告和商業廣告嚴格區分，公益廣告中絕對禁止出現任何企業品牌的名字。在我國，許多企業目前仍處在為追求利益最大化而奮斗的階段，缺乏承擔社會責任、傳播公益理念的意識。即使有少數企業投資公益廣告，也多在廣告上署上自己的名稱，實現曲線促銷的目的，形成了具有中國特色的公益廣告。在公益廣告中標注企業名稱或品牌名稱使廣告或多或少地帶上了商業性，在觀眾看來，企業只不過是換了一種營銷手段傳播自己的商業訴求。這種重利輕義、注重營銷效果而非公益效果的企業公益廣告容易引起受眾的抗拒和反感，公益宣傳效果和企業宣傳效果都會適得其反。減少企業署名廣告，有利于保護公益廣告的純正性，增加廣告的可信性和影響力。
5、增加隱形公益廣告
隱形公益廣告也叫植入式公益廣告，多嵌入電影或電視作品中。雖然其沒有直接倡導某種公益行為或理念，卻間接地表達了對公益的關注和引導。以建立國內首家綠色頻道為目標的旅游衛視，在拍攝旅游節目過程中，節目組會計算每日的碳排放量。節目播出后，屏幕下面會打上一行字：本節目消耗碳多少噸，節目組會植樹多少棵，以抵消碳排放。這是一個隱形的電視公益廣告，節目雖沒有直接倡議節能減排，卻通過這種自覺行為（相關部門并沒有明文規定媒體必須為在制作節目過程中消耗的碳做出相應的補償行動），引導觀眾在日常生活中主動減少碳排放，保護身邊的環境。隱形公益廣告的成本較低，說教性不強，受眾在不設防的心態下接受廣告信息，并受到其暗示和引導，產生潛移默化的影響。
二、對公益廣告播出的規范
1、增加公益廣告的投放量
在香港，公益廣告已被廣泛運用于傳達政府意識、疏導社會心理、緩和社會矛盾等方面，并取得了十分顯著的效果。今天，坐在電視機前，我們被五光十色、包裝精美的商業廣告包圍著。但與一江之隔的香港相比，電視里卻少了些或關注民生社會、或保護百姓權利、或指引市民享用政府服務、或引導人們健康行為習慣的公益廣告。
深圳市曾舉辦過一次全市中小學生公益廣告大賽，對該次大賽參賽作品素材來源的調查顯示：30%的素材來自香港電視媒體播出的公益廣告，70%來自日常生活中的感受，沒有一條來自境內媒體刊播的公益廣告。在發達國家，公益廣告的量占到商業廣告總量的約40％，香港的比例也到了30%以上，而我國中央電視臺和省級衛視的近60個頻道中，公益廣告寥寥無幾，數百億的廣告收視市場，只有零星的幾則公益廣告在“炒飯”式的播放。
處于社會轉型期的中國，公民素質和社會管理水平都有待提高。一則好的公益廣告是可以深入百姓心靈的，它所營造的氣氛和聲勢是其他宣傳形式無法比擬的。增加公益廣告的投放量，以公益廣告這種覆蓋面較廣的形式，喚起整個社會公民對社會責任和社會問題的正確認識和密切關注，促進社會文明健康發展。
2、播出時段和時長制度化
香港政府在批出商營電視臺經營權時規定，每小時節目廣播中，必須預留一分鐘（相當于百分之二的節目時間）免費給予政府作為公共事務宣傳，推廣大眾關注的信息及加強市民公民意識。在香港，過了凌晨12點一般就不再播放商業廣告。這種安排，為香港的公益廣告提供可觀的媒介發放資源。
雖然政府規定，要求電視媒介平均每天在19:00―21:00時段每套節目公益廣告的時間應不少于該時段商業廣告時間的3％，但事實上，規定并沒有被很好地執行，即使在保證播放時間的前提下，廣告質量過低或者播放周期過長，都起不到應有的宣傳效果。在這方面，我們應該向香港學習，以規章或行政法規的形式就電視臺每日播出公益廣告的數量，每個時間段播出的次數，總共播出的時長，每個廣告播出的周期等做出詳細規定，以避免一年一則廣告、一則廣告播放一年，或廣告只在深夜出現的現象發生，規范公益廣告的發展，讓公益廣告持續而有效地在民眾中產生影響。
目前，深圳市委宣傳部、市工商局正在加快推進《深圳市公益廣告條例》的立法工作，要求廣播、電視媒介、報紙、期刊媒介必須免費不少于商業廣告的5%的公益廣告。該條例之所以突破了國家3%的有關規定，原因在于深圳市政府根據往年的統計結果，認為3%的播放量難以滿足播放需求，擬增加公益廣告的力度。
3、播出常規化
歐美電視臺播出的公益廣告大多由一些國際性或全國性的組織、機構，如國際紅十字會、世界衛生組織、聯合國兒童基金會等。一些大公司在商業廣告的同時，也不遺余力地制作公益廣告，并形成了常態化的播出機制。而我國，配合黨和政府的中心工作開展聲勢浩大的宣傳是媒體的長項，這種做法也被帶到了公益廣告中，圍繞熱點問題和重要事件密集進行公益宣傳。當舉辦體育盛事時，發揚體育精神、爭做文明東道主的公益廣告就一哄而上營造氣氛；當政府提倡節能減排時，各地宣傳低碳經濟、節能環保理念等的廣告就層出不窮，一些企業也樂于投資這些“時令”公益廣告塑造公關形象。相反，對那些需要長期宣傳的對公眾有潛移默化影響的素材如法制宣傳、行為規范、社會公德等就得不到重視，投入不足、宣傳不力。這種一陣風、應景式的非常規化的廣告機制不但浪費資源，而且顯示不出政府的誠意，使公益活動的宣傳效果難以持久。得益于制度的完善和嚴格執行，香港電視公益廣告才能獲得年年、月月、時時都在播出的平臺。完善的制度，才能保證公益廣告的播出常規化、制度化。
另外，從政府到企業再到媒體，投入公益廣告的回報或補償要求都過于功利。回報要求最強烈的是一些政府部門，希望廣告活動緊密配合自己部門的中心工作，配合當地精神文明建設的目標和要求，立竿見影地解決自己希望解決的問題。這折射出管理層對公益廣告短期回報的強烈訴求，其后果必然導致公益廣告本質屬性的扭曲。
三、對公益廣告主體的規范
1、利用電視媒介主導發展公益廣告
從管理層面來看，宣傳、工商、新聞出版、文化等部門，都有責任來管理公益廣告，但又都不是法定的管理部門，由此造成職責不清、互相推諉、監督不力的多頭管理現象，難以建立起協調高效的公益廣告運作方式。在這種情況下，引入社會的力量發展公益廣告就勢在必行了。
成熟的國外公益廣告運行機制，都有著自己的主導力量，美國是社會主導，日本是企業主導，韓國是媒體主導。作為當今社會的“第一媒體”，電視已經成為我國受眾最廣、影響最大的信息傳播載體。它不僅是信息的者和交流平臺，也是政府與群眾之間的橋梁和紐帶，有責任、有義務傳播文明和公益，也有能力成為我國公益廣告發展的主導力量。建立公益廣告運作機制是一項系統工程，同時也需要政府、媒體、企業、社會團體各方面的大力支持。
2、要求省級以上電視臺專設公益廣告制作部
制作一個有創意的公益廣告，從組織、策劃、拍攝到，可能需要花6個月的投入，以及幾十萬元的廣告成本。這需要大量的人力和資金支持。要求省級以上電視臺專設公益廣告制作部，從事公益廣告的制作和，不僅便于統一管理，也能滿足公益廣告的快速發展要求。中央電視臺和省級衛視收視覆蓋面廣，資金和人力充裕，廣告制作水平較高，與政府聯系密切，有條件承擔發展公益廣告的重任，配合法制、教育、環衛、質檢、司法等部門制作、原創公益廣告（部分地方臺收視覆蓋面窄，廣告及其他收入有限，技術和人力資源較弱，要求其每年制作一定數量的公益廣告片，可能不切實際）。
電視臺也可以組織優秀公益廣告設計比賽，向社會公開征集公益廣告，甄選出優秀作品，購買其作品使用權，這樣可以充分利用民間力量，鼓勵民眾積極參與公益廣告的制作。
3、公益廣告專項基金籌措
提高公益廣告的制作水準、加大播放力度，需要大量資金支持。解決資金問題，需要建立規范化的多渠道資金籌集機制。
（1）政府撥款。政府每年從文化事業建設經費中拿出一部分，下撥給電視臺作為公益廣告專項資金，統籌規劃，專款專用。
（2）企業資助。其一，通過稅收優惠的政策鼓勵企業積極投資播放公益廣告。比如，企業用于資助公益廣告的費用作為成本從應繳稅額中扣除，減輕其稅負。其二，通過商業廣告費優惠鼓勵企業積極投資播放公益廣告。比如，贊助一則公益廣告制作和就給予其商業廣告費一定比例折扣的優惠。
（3）商業廣告收入。每年要求電視臺從商業廣告收益中抽取一定的比例用于公益廣告運作，同時，實行稅收的減免等優惠政策，如免交地方政府4%文化事業建設費。
（4）社會捐贈。
4、設立年終考核制
廣電集團年終應舉行“公益廣告效果評價調查”，廣泛收集群眾的效果反饋，對各電視臺一年的表現進行總結和考核，按等次分出優秀、合格和不合格。考核意在避免電視臺為應付差事粗制濫造，或選擇垃圾時段播放，造成公益廣告的無效果播出，資源浪費。同時，設立優秀電視公益廣告片獎、優秀公益廣告組織單位獎等，從全國各電視臺選送的公益廣告片中評選出社會反響較好的優秀作品給予重獎，并對制作、播放公益廣告表現出色的電視臺進行獎勵，激勵電視媒體不斷提高公益廣告的創作水平。
四、結束語
公益廣告中一部分是政府宣傳廣告。政府通過公益廣告向民眾傳遞特定的信息，既有利于制度和政策的推行，也降低了社會治理的成本。所謂言必行、信必果，公益廣告獲得認可有個前提，就是政府部門能夠嚴格按章辦事，承諾的一定要做到。廣告上宣傳的東西一旦不能兌現，或者執行過程中有任何的紕漏，就會破壞政府部門的形象，破壞廣告的可信度。
香港公益廣告發達，與其行政、法制等各方面的公開、透明不無關系。香港政府出錢制作的電視公益廣告，一點都不馬虎，寓意深入淺出，充滿創意和人文關懷，嚴謹體現法治精神，藝術上也精美絕倫。廣告輕松、幽默，沒有高深的用語，更沒有灌輸的姿態，市民喜歡看，效果自然會好。最重要的是，政府說到做到，民眾自然接受。
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基層文化宣傳是一項需要長期堅持、統籌規劃、科學管理、扎實推進的工作，針對調研中梳理出的問題，結合實際情況，提出以下幾點建議：
（一）強化宣傳，提高公眾知曉率
文化站和社區綜合文化服務中心是基層文化工作開展的重要陣地，要進一步做好免費開放工作的宣傳，提高基層群眾的知曉率，促進文化資源的有效、合理、規范地利用 。可以通過宣傳欄張貼宣傳廣告，廣泛發放宣傳圖冊，在顯眼的位置張貼提示牌，利用轄區內公益廣告位、社區大屏幕等投放宣傳視頻，或入戶宣傳，提高公眾知曉率，吸引群眾走進文化場所，營造文化工作氛圍，激發基層文化工作的生命力。
（二）完善管理機制，明確責任。
要抓好對口人才的選拔工作，加強在崗文化工作者的業務指導和骨干培訓，發現和培養一批思想品質好、組織能力強、善于聯系群眾、熱心的基層業余文藝骨干隊伍，以骨干調動群眾的文化興趣，形成良好的文化氛圍；要配置專職、專業的基層文化管理人員，抓好建設后的管理工作，明確專人負責，科學安排、合理分工，責任到人，建設一支穩定的基層文化工作者隊伍。
（三）厚植于群眾，創新活動形式
基層文化工作要深入挖掘地方傳統文化和民間文化，可以結合例如非物質文化遺產等形式多樣的民間特色項目進行創新，一方面可以促進基層文化的繁榮，一方面助力優秀傳統文化的傳承。二則可以把文化工作與其他重點工作結合，積極創造工作條件和宣傳機遇。三是可以發掘鄉土氣息濃厚的好的文藝作品和優秀的鄉土文化帶頭人，充分發揮鄉土文明的凝聚力和向心力，以此形成獨有的文化品牌；同時鼓勵群眾自編自演、自娛自樂，讓群眾成為文化工作的傳播者而非僅僅是參與者。
（四）轉變觀念，加大資金投入
做好文化宣傳工作利在千秋，經濟發展必然需要精神文明的支持，但目前重經濟發展輕精神文明的觀念尚未完全轉變。因而，要將文化工作和各項中心工作相結合，提高各級干部對基層文化工作重要性的認識；同時，整合現有的資源，可以采取財政投入和民間投入、社會投入相結合的方式，用以支持支持設施的維護、活動經費、人員配置等，為文化工作的開展創造更好的條件，推動基層文化陣地發揮最大功效。
一、整治內容
1.大型戶外廣告：沿街建筑物外立面、第五立面（樓頂）和落地的版式、通透式、霓虹燈等各類大型戶外廣告、公益廣告牌。
2.牌匾、招牌廣告和燈箱：臨街單位、店鋪設置的招牌、標志牌、廣告牌、外延式燈箱、霓虹燈、指示牌及其他牌匾；臨街超門檻擺放的活動燈箱和廣告牌；條幅、氣球、充氣拱門等臨時廣告。
3.招貼廣告、店堂廣告：沿街店鋪的櫥窗、玻璃、門柱、外墻等張貼和懸掛的各類商業招貼和店堂廣告，臨街店堂內設置的商業促銷、折扣等店堂廣告。
4.臨街建筑物外立面清洗粉刷翻新、整修夜景建設工程設施、規范臨街空調外機的安裝。
5.公交站亭、各類商亭、交通標識牌、市政、通訊、郵政、供電等公用設施：規范公交站亭、各類商亭、交通標識牌、共用電話亭、電話接線箱、配電箱、郵政信箱、路名牌、閱報欄等公用設施，整治清除廣告亂貼、亂寫、亂畫。
二、整治標準及要求
（一）大型戶外廣告
1.未經有關行政主管部門依法審批設置的予以限期拆除。
2.依據自治區“城鄉清潔工程”的總體要求和《廣西壯族自治區城鄉容貌標準》（桂建城﹝2006﹞73號），按照合理布局、減量控制，提升設置檔次和品位，與周邊建筑及空間景觀的環境相協調的整治要求，對不符合城市規劃要求，區域設置數量過多、密度過大、設置超高、超寬，檔次低劣、陳舊破損，或位置、朝向不當影響建（構）筑物輪廓線、遮擋建筑物立面、與周邊建筑及空間景觀的環境不相協調的限期拆除；對設置檔次較低但符合城市規劃要求的限期整改，要求采用LED廣告、電子翻版廣告等技術含量高、工藝先進、樣式新穎的設置形式進行改造；對可以保留的傳統板式廣告，分別采取降低設置高度、縮小尺寸、調整位置和朝向等整改措施進行整改，采用框邊、配置燈光等形式進行美化，對燈光不全、缺筆少畫等局部破損的限期整改；外支架影響市容的采用鋁扣板等材料裝飾遮擋以及油飾等方法進行美化。
3.廣告應當內容健康、文字規范，不得有低俗、庸俗、黃色內容以及文字不規范的廣告。
4.經批準設置的公益廣告牌擅自變更公益廣告性質的應恢復設置公益廣告。公益廣告牌已超過批準設置期限的限期拆除，在批準設置期內的應進行提升設置檔次的整改。
5.存在安全隱患的限期拆除。
6.法律法規規定的其他情形。
（二）牌匾、招牌廣告和燈箱
1.臨街單位和店鋪超出“一店一牌”標準之外的所有牌匾、燈箱和廣告限期拆除。
2.用材檔次低劣、規格尺寸不一、陳舊破損或失去使用價值的限期拆除。設置招牌應按照規定的尺寸，采用鋁塑板、PC板、保利板和有機材料等制作面板，杜絕低質噴繪等檔次較低的設置形式；用字應采用水晶字、鈦金字、吸塑字等高檔材料和新穎形式，具有立體感；色彩應以冷灰色為主，與**市城市風貌設計主色相協調。
3.一棟建筑物或聯體建筑的門頭招牌設置形式、規格尺寸應一致、色調相協調，做到“上下一條線、前后一個面”，不符合上述要求的限期整改。
4.臨街樓宇二樓以上外墻立面不得設置板式牌匾。設置外延式燈箱應檔次高雅，采用通透式霓虹燈、內透式吸塑燈箱等設置形式，規格尺寸相對一致、色調相協調。
5.燈桿廣告應采用內透式燈箱，不符合要求的限期拆除。
6.綜合示范區內不得設置商業性條幅和充氣拱門，經有關部門批準可以適當設置氣球廣告。過時和破舊的公益宣傳等臨時性廣告應及時拆除。
7.對臨街店鋪超門檻或占道擺放的活動廣告、燈箱依法予以清理。
8.臨街單位和店鋪應及時清理卷閘門上的亂貼、亂寫、亂畫，卷閘門應以冷灰色調為主進行色彩化處理。
（三）招貼廣告、店堂廣告
1.沿街店鋪的櫥窗、玻璃、門柱、外墻張貼、懸掛各類商業招貼和店堂廣告的限期清除，恢復原貌，確實難以清理干凈的，可采用與門面整體色彩基本相協調的純色即時貼或扣板進行覆蓋等方式進行整改。櫥窗應用于商品展示。
2.臨街店堂內設置的店堂廣告應采用寫真噴繪或印制等美觀高檔方式制作，設置位置應離店堂臨街大門1米以遠。
（四）臨街建筑物外立面清洗粉刷翻新、整修夜景建設工程設施、規范臨街空調外機的安裝
1.臨街建筑物外立面破損陳舊、老化褪色影響市容的限期清洗維護、粉刷翻新；立面檔次較低影響市容的應采用較高檔次材料進行裝飾和粉刷。
2.夜景工程設施陳舊老化、燈光不全、損壞停用的應及時檢修、維護，保持完好并正常開啟。
3.臨街空調外機應安裝在建筑物的后面、側面和天面，如只能安裝在建筑物臨街面的必須安裝在指定位置并對空調外機罩進行裝飾美化。
4.在臨街空置圍墻等適當點位設置檔次較高的實施“城鄉清潔工程”公益宣傳廣告。
（五）公交站亭、各類商亭、交通標識牌、市政、郵政、通訊、供電等公用設施
1.科學合理設置各類商亭、共用電話亭、電話接線箱、配電箱、郵政信箱等公用設施，完善交通標識牌的設置。
2.公交站亭、閱報欄、路名牌、各類商亭、交通標識牌等公用設施陳舊老化的應及時翻新、改造和裝飾；裝飾材料檔次要高、設計要新穎美觀。
3.公交站亭、各類商亭、市政、郵政、通訊、供電等公用設施上不得存在亂貼、亂寫、亂畫現象。
【關鍵詞】海報 圖形 視覺心理 特征
海報設計是眾多視覺傳達設計之一。圖形作為一種非文字性語言，在海報設計中可以表達作品內涵、傳遞信息，有效實現作品商用價值和社會經濟效應，是海報設計未來發展的重要趨勢。
一、視覺傳達設計、海報與圖形的概述
視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。視覺傳達設計的基本要素主要有文字、圖形、色彩，視覺傳達的主要載體有報紙、雜志、互聯網、影視片、廣告牌及其他印刷宣傳物。視覺傳達設計就是要利用其基本要素設計成作品，通過其主要載體，把有關信息通過受眾的眼睛傳達給受眾，讓受眾產生心理反應。視覺傳達設計就是“給人看的設計，告知的設計”，在人們的日常生活中起著舉足輕重的作用。
海報又稱招貼或宣傳畫，通常是指單張紙形式、可張貼的廣告印刷品，是一種平面形式的宣傳廣告。
圖形是一種具有說明性的視覺符號，設計師以圖形為創作元素，設計成可視性的作品，表達創作者的意念和思想內涵，實現作品的商業價值與社會效益。
二、海報設計作品圖形的視覺心理特征
（一）視覺心理
視覺傳達設計在準確傳達視覺信息的同時能使受眾的視覺心理發生能動反應，使受眾所看與所知同時感覺，積極理解作品，形成感悟體驗，讓受眾審美體驗與設計者創作意圖形成共振，達到信息傳達的目的。
（二）視覺心理特征
1.重復與漸變
重復就是在視覺藝術中，同樣的圖形以相同的表現手法重復出現。重復相對于單個圖形元素，在組合時，受眾容易獲得整體感，具有強烈的節奏感。在海報設計中，設計元素的合理重復，可使畫面構圖整體具有秩序美感和韻律感，使受眾消除心理緊張感，獲得強烈的視覺效果。
漸變就是在單位重復過程中，變化是逐漸改變，程度均等。形態的漸變包括單元加寬、單位縮減、角度減小等，色彩的漸變包括
明度、色相、純度、冷暖等。設計圖形漸變，要用兩種或兩種以上相似圖形，用漸變展現其內在聯系，使圖形在受眾心理呈現韻律美。
2.對稱與均衡
對稱是指圖像相對于某點、直線或平面，在排列上相互對應，整個構圖上下、左右對稱，高度平衡，它有自我調節傾向，如果圖形有缺陷，受眾會產生使缺陷部分趨于完整的心理，尋求視覺心理的穩定。
均衡是指布局上的等量不等形的平衡。對稱能產生均衡感，均衡和對稱都能讓受眾心理平衡。設計者設計作品時，運用豐富的審美經驗和嫻熟的形式美法則，可以使受眾心理上獲得均衡感。
3.虛實與疏密
在海報設計中，虛實就是受眾視覺清晰與模糊、明確與含混，“實”是需要主要處理的物體，“虛”是需要次要處理的物體。
疏密就是稀疏與稠密，在海報設計中，畫面元素排列疏密不勻，該疏即疏，該密即密，能收到畫面層次豐富、內容充實的效果。
4.節奏與韻律
在海報設計中，通過各要素的組合來實現節奏與韻律。圖形是傳達信息的視覺符號，本身就具有簡潔的節奏形式。在海報設計時，將文字、圖形及點、線、面等元素按照設計者的意圖重新組合，形成富有節奏的韻律感。一幅好的海報作品要能夠調動受眾心理，表達作品內涵、成功傳遞信息。
三、視覺傳達設計之海報設計作品欣賞
海報又稱招貼或宣傳畫，是一種平面形式的宣傳廣告，具有藝術表現力豐富、視覺沖擊力強等特點，多用于電影推介、比賽活動、文藝演出等廣告宣傳。中國青年志愿者的宣傳海報，構圖造型為“心”，也是英文“青年”第一個字母“Y”；圖中央既是手也是鴿子的造型，寓意為中國青年志愿者向社會奉獻一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現“熱心獻社會、真情暖人心”的主題。
電影海報是海報的分支，它濃縮了一部電影的精華，有著深厚的文化內涵，具有很強的藝術性和觀賞性，如果設計者對圖形、文字、色彩等設計元素進行巧妙運用，就能提升受眾的視覺表現力和作品的藝術魅力。《我們天上見》的電影海報，下方五個人物形象，緊密排列，以豎構圖，上方只有一個人物形象，在等量的色塊中，形成了鮮明的疏密對比，兩個人物在不同時期的形象得到很好的展現，既對電影主題進行了詮釋，也豐富了海報的畫面。《與美人圖》的電影海報，畫面整體以藍色調為主，畫面人物穿著輕盈的服裝，位于畫面中心向左，設計師在畫面的右側，對文字的大小、形狀、高度做出精心安排，用文字來均衡，使整個畫面有平衡感。
海報一般設置于戶外，一幅視覺沖擊力強的作品就能強烈吸引受眾的眼球，就能給受眾深刻印象、回味無窮的廣告效果。《讓子彈飛》的電影海報，子彈從左邊字體迅速穿過，利用字的筆畫連接，迅速穿過的子彈剛好把字體切割，再配合上凌厲的筆觸變形，讓人產生視覺愉悅的設計感與子彈飛過的速度感。
一幅優秀的海報作品既要能成功傳達主題內容，又要具備一定的文化內涵，在設計者和受眾之間產生情感與心靈上的交流和共鳴，收到更好的社會宣傳效果。2008年奧運會標志海報，就是以最簡潔有效的圖形、文字元素來表現富有深刻內涵的主題。五環表示奧運會，表示五大洲人民團結；2008表示奧運會2008年在北京召開；上面的圖形表示具有中國民族特色中國結、運動員在打太極拳，形象鮮明醒目，色彩鮮艷強烈。
結語
總而言之，在近些年來，視覺傳達設計在社會生活中的影響越來越大，越來越受到人們的喜愛，廣泛應用于標志設計、包裝設計、店內外設計、企業形象設計等方面，這些設計都是以文字、圖形、色彩為基本要素進行藝術創作，再通過視覺傳達給受眾，以其獨特的藝術魅力影響著人們的思想感情和文化觀念，也以其震撼的視覺體驗影響著人們的人文觀和價值觀。
參考文獻：
[1]曹方.視覺傳達設計原理[M].南京：江蘇美術出版社，2005.
[2]吳建華.讓心理震撼的視覺體驗――海報設計[M].南京：江蘇美術出版社，2007.
一、指導思想
以科學發展觀為指導，以改善全縣人居環境、構建和諧、文明、幸福和首府后花園為目標，圍繞全市創模工作，通過多形式、多角度的宣傳活動，進一步提高廣大群眾對“創模”的知曉率、支持率、參與率和環境滿意率，引導社會各界統一思想、提高認識、堅定信心，在全縣上下營造濃厚的“創模”氛圍，促進“創模”各項目標任務的圓滿完成。
二、宣傳主題
圍繞“創模”重點工程和群眾關心的環境問題，大力宣傳環境整治、污染治理和我縣生態保護與建設取得的成效及“創模”各項工作進展情況，為“創模”驗收工作營造良好的社會氛圍。
三、組織機構
成立“創模宣傳月”活動領導小組。
四、活動內容
（一）縣屬各新聞媒體要開設“創模”專版、專欄、專題，進行“創模”宣傳報道。新聞中心和信息辦要充分利用《報》和政府網絡平臺開展“創模”的標語和新聞報道宣傳，確保每期都有“創模”宣傳內容。
責任單位：廣播局、新聞中心、各行政、企事業單位
（二）召開“創模”新聞通報會，向新聞媒體及社會各界通報“創模”工作進展情況和當前和及我縣環境信息；組織新聞媒體對我縣“創模”重點工程進展情況進行跟蹤報道。
責任單位：宣傳部、環保局、廣播局、新聞中心、城建局
（三）全縣黨政機關、學校、社區、駐縣各企事業單位，特別是窗口單位要張貼“創模”標語、宣傳畫等，充分利用電子屏、宣傳欄等載體開展多種形式的“創模”宣傳。
責任單位：縣各黨政機關、縣各企事業單位
（四）在青山廣場、各大商場、汽車站等人員密集場所播放“創模”公益廣告；在主要路口、繁華地段設置大型“創模”宣傳廣告牌4塊；在武公路、鄉際公路兩側刷寫一定數量的墻體廣告，營造“創模”宣傳氛圍。
責任單位：民政局（青山廣場）、工商局（各大商場）、環保局（廣告牌4塊）、交通局、各鄉鎮黨委、政府
（五）在公交車、出租車的車體、后擋風玻璃張貼“創模”宣傳標語，出租車LED電子屏滾動播放“創模”宣傳口號。
責任單位：交通局、城建局、公安局
（六）賓館、明珠電力賓館、譽豪商務酒店、豐馳大酒店、日照商務酒店等大酒店要制作“創模”公益宣傳品（如標牌、宣傳冊、宣傳折頁等）；電子屏滾動播放“創模”宣傳標語口號。
責任單位：環保局、各大酒店
（七）在縣醫院和大型商場、超市及主要街道等顯著位置懸掛“創模”橫幅，張貼宣傳畫，免費發放環保購物袋等“創模”宣傳品。
責任單位：環保局、工商局、城建局、縣醫院、各大商場、超市
（八）利用手機短信、彩鈴開展“創模”宣傳活動。在適當的時間及國家“創模”領導小組驗收期間，向居民發送“創模”和環保標語口號短信。
責任單位：宣傳部、環保局、移動、聯通、電信
（九）邀請市縣人大代表、政協委員和有關新聞媒體對“創模”工作進行督察，并及時通報督查情況。
責任單位：環保局、宣傳部、監察局、廣電局、新聞中心
（十）在全縣中小學開展“創模”有獎征文。各中小學懸掛“創模”宣傳橫幅，張貼宣傳標語，發放“創模”宣傳冊；開展“創模”主題宣傳活動；“綠色學校”開設“創模”及環保宣傳專欄和環境教育宣傳櫥窗（不少于2塊）；中小學生環境教育普及率達到85%以上，環保教育教材、課時、教案、檔案規范達標。
責任單位：教育局、各中小學校
（十一）開展社區宣傳。各社區居委會懸掛“創模”宣傳橫幅，張貼宣傳標語，開設宣傳教育專欄，定期更新宣傳內容。
責任單位：可鎮黨委、政府，民政局，城建局
（十二）縣內43家主要企業設置宣傳欄或宣傳櫥窗，并定期更新內容；在顯著位置懸掛“創模”橫幅、標語和口號。
責任單位：43家主要企業、環保局
（十三）制作“創模”宣傳手冊、宣傳畫、宣傳品；攝制“創模”公益廣告，在重要時段播出。
責任單位：環保局、廣電局
（十四）開展“創模”和環境保護宣傳“進社區、進學校、進機關、進企業、進商場、進農村”活動，適時舉辦講座和培訓班，加強對廣大干部職工的環境保護教育和“創模”宣傳。
責任單位：宣傳部、黨校、科技局、環保局
五、具體要求
(一)高度重視，加強組織領導。各部門、各單位對“創模”宣傳要給予高度重視，強化政治意識、大局意識和責任意識，要站在全縣經濟社會發展的高度，充分認識做好創模宣傳工作的重大意義，將“創模”宣傳列入重要工作日程，落實責任，狠抓落實，務求實效，把“創模”宣傳工作真正落到實處。
(二)精心策劃，營造氛圍。各部門、各單位要根據創模宣傳工作的目標任務，將“創建國家環保模范城市”和“創建國家衛生城市”活動有機結合起來，形成合力，結合本部門、單位的實際，認真搞好策劃，創造性地開展創模宣傳工作，特別是要運用群眾喜聞樂見的形式，積極開展豐富多彩的創模宣傳教育，激發廣大群眾參與創模的熱情。
第二條凡在本市行政區域內利用以下載體設置戶外廣告的適用本辦法。
（一）利用廣場、水域、車站、公園、游園等公共場地為載體設置的各類廣告。
（二）利用城市道路、立交橋、人行過街天橋、人行過街通道、公共汽車候車亭、書報亭、公用電話亭、電力桿、路燈桿等市政公共設施為載體設置的各類廣告。
（三）利用公共汽車、出租汽車等公共交通工具為載體設置的各類廣告。
（四）依附于建（構）筑物上設置的各類廣告。
第三條市財政局是戶外廣告設施空間資源占用費的征收主管機關，市市政市容管理局受市財政局委托，負責戶外廣告設施空間資源占用費的征收工作。市市政設施有償使用辦公室具體負責本市戶外廣告設施空間資源占用費的征收工作。
第四條戶外廣告設施空間資源占用費按照“統一征收、政府調控、財政管理、專項使用”的原則進行管理。
第五條戶外廣告設施空間資源占用費按照以下兩種方式收取：
（一）利用公共場地設置戶外廣告設施，應通過招標、拍賣的方式，出讓所得全部上繳財政；
（二）利用非公共場地設置戶外廣告設施，按地區分類、分標準征收。征收標準原則上不得超過同等地區招標、拍賣出讓所得的20%。
第六條城市戶外廣告設施空間資源占用費是政府通過出讓城市空間公共資源經營權而取得的收入，是國有資源有償使用收入的重要組成部分，屬于政府非稅收入，全額納入預算管理，上繳同級國庫，專款專用，實行“收支兩條線”管理。
第七條戶外廣告設施空間資源占用費收入專項用于城市基礎設施建設、維護、管理及城市環境綜合整治等支出。具體使用計劃由市建委、市市政市容局、市財政局按照規定程序報批。
第八條戶外廣告設施空間資源占用費的具體征收標準，按照價格、財政、市政市容部門審批的標準征收。
第九條征收戶外廣告設施空間資源占用費應使用自治區財政廳統一印制的財政票據，并按照自治區政府非稅收入收繳管理制度改革的有關規定收繳。
第十條對政府開展的節日慶典、大型活動等公益性宣傳廣告免征戶外廣告設施空間資源占用費。
第十一條除第十條規定外，財政、市政市容管理部門應當嚴格按照規定范圍和標準及時足額征收戶外廣告設施空間資源占用費，不得出現擅自擴大征收范圍、提高征收標準等亂收費行為；不得擅自減征、免征、緩征。
