時間：2022-06-04 00:40:16
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇公益廣告詞，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
3 當心車禍,您的親人正在家中等著您. (北京防止交通事故公益廣告詞)
4 活力與年齡無關. (寧波老年人康復中心公益廣告詞)
5 我餓了,喂喂我吧? (青島城市垃圾箱上的廣告公益廣告詞)
6 小心,開快車賺了你的錢,也賺了你的安全. (飛羚汽車安全宣傳公益廣告詞)
7 請大家告訴大家. (預報臺風季節即將到來公益廣告詞)
8 多一份熱情,多一份力量. (聲援北京申辦奧運會廣告公益廣告詞)
8 從垃圾箱里拾回您的公德心. (臺灣來寶證券公司公益廣告詞)
10 自食其果得不償失. (上海梅林食品公司公益廣告詞)
11 工作不要帶回家. (臺灣順益公司公益廣告詞)
1、欲攬春*入自家，無可奈何成落花。
2、我是一只小小小鳥，總是飛呀飛不高。
3、清除污染靚城市，從我做起強素質。
4、一葉知秋，一屑知城人人重小節，市容必整潔。
5、萬眾成一心，臟亂不近身。
6、排放廢水少一刻，小魚歡樂多一刻。
7、手拉手，創造美好環境；心連心，創建生態校園。
8、人人參與環保，共建綠色學校。
9、人人愛環保，校園更美好。
10、人面天天洗，市容日日新。
11、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。
12、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。
13、地球是我家，綠化靠大家。()
14、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。
15、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。
16、小草有生命，足下多留“青”。
17、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。
保護黃河,是每個華夏兒女的義務
黃河不再咆哮，黃河在 。
保護母親,保護黃河。
讓黃河之水源源不斷,讓母親乳汁永不干涸。
母親:你真的很累,保護黃河就是保護我們的母親.
炎黃子孫為了使黃河變成綠河，讓我們一起行動吧!
黃河,我們的屏障
九曲黃河一份情 ，兩岸綠林四季清。
黃河清，天下平。
愛護黃河，就是愛護自己的母親!
不要讓我們母親河的血液再受到污染
別讓母親河哭泣了.
讓母親河笑口常開吧.
珍惜親情，保護母親河。
黃河被污染了,你還潔凈嗎?
人們追求時尚,而黃河需要潔凈! 黃河是中國的動脈，豈能斷流，豈能玷污. 不到長城非好漢，不護黃河非傳人!
誰說“跳進黃河也洗不清”?讓我們行動起來，讓黃河之水不再混濁不清!
讓黃河水清起來!
愛護黃河，就是愛護自己的母親!
保護母親河,愛護大自然!
黃河已入青天去，空余九曲萬里沙.
保護黃河,保護中華民族的血脈
讓黃河母親與華夏兒女同在
黃河母親再也受不起傷--保護黃河,人人有責
黃河只有一條,母親只有一個,讓我們保護自己的母親河吧!! 長江黃河兩大江，猶如人類父母親。
黃河不能停止奔騰，中華的血脈容不得玷污!
人類只有一個地球，我們只有一個母親——黃河!
問蒼天、問大地、問星、問月、問河、問樹，誰能告訴我呀?中國，我們的綠色在哪里?
我們的土地多災多難，我們的家園多災多難，我們的母親——黃河多災多難，別再讓他們飛沙走石、驚濤拍岸、暴雨如注，好嗎?
別去糟蹋那屬于孩子、屬于未來、屬于綠葉、屬于生命的家園!
朋友門，讓我們從我做起，從現在做起，保護環境，愛護家園，讓綠色的風、綠色的雨滲透我們破壞環境的無知的思想。
母親黃河被污染，文明搖籃被破壞，可憐的人呀，綠色在哪里?環保在哪里? 就在你我的手中，就在你我的心里。
中國的黃龍--黃河生病了,她的血液不能流通.她的肉體不能放光,它展示不了中國50XX年的輝煌!它展示不了中華兒女母親的慈愛!為什么?因為水污染 因為黃河斷流 !黃河母親正在呼喚,呼喚她的兒女..
身為長在中華,生在中華的中華兒女們保護你們的母親吧...
時間的沙漏帶不走漫天的黃沙，人們的眼淚填不了干涸的巨流
風雨滄桑，母親河孕育了流芳千古的華夏文明;歲月流觴 母親河仍將支撐中華民族的偉大復興。只有人類與自然相輔和諧，才會有萬物睦鄰繁榮昌盛。 保護母親河就是保護我們自己，改善生態環境就是建設美好未來。 千禧之年，母親河畔，我們莊嚴宣告： 從我做起，積極踐行; 植綠護綠，珍愛生靈; 治理水土，優化環境; 抵制污染，倡樹文明; 奉獻青春，不辱使命!
黃河給予我們的是黃色的皮膚，而我們給予她的卻是無盡的傷痛。
黃河之水天上來，請珍惜這天上之水吧!
黃河和我們一樣，都是龍的血脈!
今天種植一棵樹，明天黃河更清澈。
母親黃河的乳汁干枯泛黃，你難道不心疼嗎!
黃河塑造了中華五千年的歷史，讓黃河永遠造福華夏兒女吧!
你出力來我出力，我們大家齊出力，母親河水清又清，我們大家笑嘻嘻! 為了母親黃河不再哭泣，請你多獻出一點愛!
尚善若水，厚德載物。
時代在變，時間在變，不變的是我們的關懷。
送出一份愛心，收獲明媚陽光。
送人玫瑰，手有余香。
獻出一份愛，世界將更美好。
用心點燃希望，用愛撒播人間。
種下一棵樹，收獲一片綠陰;獻出一份愛心，托起一份希望。
愛人者，人恒愛之;敬人者，人恒敬之。
節省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。
涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。
你幫，我幫，大家幫;同一首歌，大家唱。
1、創建國家衛生城市 人人參與 人人受益。
2、創衛 從我做起 從家庭做起 從現在做起。
3、城市風景如畫 市民愛城如家。
4、大家齊努力 共建衛生城。
5、創衛 重在行動 貴在堅持。
6、創造優美環境 營造優良秩序。
7、把道路讓出來 把垃圾裝起來 把門前包起來。
8、創衛連著你我他 美化城市靠大家。
9、創建國家衛生城市 構建整潔 有序 和諧的人居環境。
10、創建衛生城市 健康教育先行。
2、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。
3、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。
4、和動物做好朋友
5、請愛護人類最親密的朋友
6、我們是同一個星球上的一家人,我們生命應該是平等的!
7、宣傳、推廣關愛身邊流浪動物的理念；
8、提倡伴侶動物主人行為自律，和諧鄰里關系；
9、保護動物就是保護我們的同類。
10、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。
11、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。
12、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。
13、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。
14、提倡伴侶動物主人行為自律，及時清理污物，維護社區環境，營造和諧社區；
15、達到改善動物生存環境的理想目標
16、愛護動物，讓人類不孤單!
17、地球沒有了動物，就如藍天沒有了白云；
18、沒有動物，生命沒有了動力
19、請珍惜我們地球上唯一的
2. 不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。
3. 與動物和諧相處，共同構建和諧社會。
4. 是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。
5. 世界是平等的,請愛護動物. 沒有愛就沒有美好.-----請愛護動物.
6. 提倡伴侶動物主人行為自律，及時清理污物，維護社區環境，營造和諧社區;
7. 保護動物就是保護我們的同類。
8. 地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。
9. 達到改善動物生存環境的理想目標
10. 地球沒有了動物，就如藍天沒有了白云;
11. 動物會流淚的。
12. 動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。
13. 沒有動物，生命沒有了動力
1.（2013年高考語文重慶卷）不管紅綠燈，湊齊一群人，蜂擁過馬路，被網友戲稱為“中國式過馬路”。針對這一現象，請擬出兩條勸行人勿闖紅燈的宣傳語。
要求：簡明生動，幽默警醒；每條不少于10字，不多于20字。
答：
2.由于人類不必要的裝飾需求，全球象牙貿易恣意蔓延，100多萬只大象因此失去了生命。
根據所提供的材料，設計一則公益廣告。要求：鮮明地表達廣告主旨，有號召力；不超過15字。
答：
【技法指導】
生活中，各式各樣的廣告語常常會出現在我們周圍，讓我們耳熟能詳。廣告詞的擬寫體現了考試中“簡明、連貫、得體”的考點要求，同時還涉及到“正確運用常用的修辭手法及句式仿寫”等相關考試知識點。擬寫廣告語這一題型在近年來的考試題中時有出現，內容以公益廣告的擬寫為主。其具體擬寫方法應當從以下4方面入手：
1.語言精練，主題鮮明。廣告詞的擬寫通常有字數上的限定，短小精煉的廣告詞易于人們熟記，往往能給人們留下深刻的印象。因此，精練的語言，鮮明的主題尤為重要。
2.構思新穎，富有創意。新穎而富有創造性的語言能給人眼前一亮的感覺，從而達到廣告詞所要發揮句子的勸勉、宣傳等作用，這就需要我們在擬寫時能夠不落窠臼。
3.巧用修辭，力求押韻。使用修辭手法能夠使句子在表達上更具表現力，借助修辭的力量，也可以使廣告詞顯得更為生動，而句末如果能押韻則會使其讀起來更加朗朗上口。常用的修辭手法包括比喻、擬人、雙關、對偶、對比、排比等。如擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞，可以有如下寫法：
血，生命的源泉，友誼的橋梁。（比喻）
民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延。（對偶）
4.活用句式，仿擬名句。在日常語言表達中，一些特殊的句式具有很強的表現力，如對偶句、祈使句、反問句、感嘆句等，靈活運用這些句式，可以增強表達的效果。人們口耳相傳的一些名言佳句，因為具有很高的辨識度，所以在廣告詞的創作中如果能夠仿擬，就可以起到移花接木的效果。如“公民義務獻血”的公益廣告詞又可以寫為：
為何血濃于水？因為有愛在心中。（設問）
鮮血誠可貴，助人價更高。（此句化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”）
【同步訓練】
1.2013年以來，“厲行勤儉節約，反對鋪張浪費”的討論在全社會引起強烈共鳴，請以“反對奢侈浪費”為內容，寫一則公益廣告詞。
答：
【題型掃描】
考點一：創作設計題
例1.（2013黑龍江綏化卷）“傘”、“拐杖”都是生活中常見的物品，請你任選其一，為它擬寫一則廣告語。要求：字數不得超過20個字。
【解析】擬寫廣告詞，一要注意廣告詞的語言形式，必須運用一種修辭手法；二要注意廣告詞的內容及主題。解答該題時，應抓住“傘”、“拐杖”這兩種物品的特點和功用，巧妙地運用對偶、比喻或擬人等修辭手法來擬寫，還要符合字數要求。
【答案示例】
傘：烈日顯呵護，風雨見真情。拐杖：當我步履蹣跚時，你是我值得依賴的朋友。
例2.（2013云南麗江卷）學校開展“爭做最美中學生”的活動，請你為本次活動擬寫一條宣傳標語。
【解析】擬寫宣傳標語，一要認真審題，明確題目隱含的主題和字數要求；二要符合標語形式，簡潔明了。解答本題時，尤其要注意緊扣活動內容。
【答案示例】
學習時代新楷模，爭做最美中學生。
考點二：選詞組合題
例.（2013四川樂山卷）土地滋養了萬物，哺育了我們，有誰能離開它呢？今年6月25日是我國第22個土地日，在它即將來臨之際，夢想中學九年級準備開展一次“腳踏一方土”的語文實踐活動。請你完成下列任務。
履節約行動：耕地在減少，生存受挑戰。然而，餐桌上的浪費現象驚人。不久前，一些有識之士發起了“光盤行動”，得到了大家的積極響應。李老師將珍惜土地與“光盤行動”結合，只擬寫了一幅標語的前半句，請在下列備選詞語中選擇恰當的詞語組成后半句，與前半句基本相對。
備選詞語：光盤行動 開啟 踐行 勤儉人 收藏 節約風
前半句：珍惜土地資源心懷感恩情
后半句：
【解析】這類題型與仿寫、擬對聯相類似，選詞組合時，應細讀題目中的文字材料，熟悉其所擬標語內容的指向性，尤其要分析前半句的句型結構、詞語詞性、修辭手法和字數等要素，以達到“與前半句基本相對”的要求。
【答案示例】
“踐行光盤行動開啟節約風”或“開啟光盤行動踐行節約風”
考點三：賞析評價題
例3.（2013浙江湖州卷）學校在餐廳內張貼了以下三句宣傳語，你最喜歡哪一句？請說明理由。
A.“盤中餐，皆辛苦”，請珍惜糧食吧！
B.做“光盤一族”，成“節約達人”。
C.拒絕“餐桌剩宴”，回歸“文明飲食”。
我喜歡（ ）句，理由是 。
【解析】解答這類題，首先要明確宣傳語的特點：宣傳標語是語言在生活和工作中的實際運用，它一般要求語言簡潔，具有宣傳性和鼓動性。其次，要看宣傳標語運用了哪些寫作技巧，來突出上述特點，譬如句式的選擇、詞語的選用、修辭手法的運用以及邏輯事理的表達等，是否能起到宣傳鼓動的效果。
【答案示例】
A.文白夾雜，以直白呼告的口吻感染人，既打動人心又引人深思。 B.用詞新穎，同學喜聞樂見，易懂易記，說明“光盤行動”的本質是提倡節約。C.“剩”與“盛”諧音，意為因為“豐盛”所以“剩余”，同時也強調了開展“光盤行動”是提倡文明的行為。
【強化訓練】
1.請擬寫一條倡導節儉的公益廣告語。
公益廣告語：
2.蘆山地震發生后，學校組織“我為災區兒童獻愛心”的捐助活動，同學們紛紛伸出援助之手，有的捐錢，有的捐物，都獻出了自己的愛心，并希望災區兒童能感受到心連心的溫暖，微笑著迎接祖國美好的明天，以下是學生會主席為本次活動擬出的宣傳標語的上句，請你根據畫線文字擬出下句。
上句：伸出援手，手拉手戰勝困難；
下句： 。
3.巍巍壺山，依依蘭水，承載著興化大地厚重的歷史與文化，孕育出淳樸的民風和民俗。為了讓更多的人認識莆田，了解莆田，文學社舉行了“美麗莆田”的宣傳活動，讓我們一起參與到這項活動中去吧！
手指間的精彩：福建莆田市木雕、玉雕、古典工藝家具等相關產業蓬勃發展，已成為莆田重要的經濟產業。為了提升莆田工藝的知名度，促進特色產業的發展，請你寫一項宣傳標語。
宣傳標語：
4.近些年來，我國各鄉鎮中小學相繼開設了食堂，學生吃上了營養餐，但也出現了一些隨意浪費食物的不良現象。針對這種現象，請你擬寫一條具有警示作用與教育意義的公益廣告語，不超過20字。
公益廣告語：
【參考答案】
1.示例一：傳承中華美德，厲行勤儉節約！示例二：誰知盤中餐，粒粒皆辛苦，厲行節儉，從餐桌開始！示例三：為了我們的生活更美好，請從今天開始節儉！
2.示例一：獻出愛心，心連心笑迎明天。示例二：獻出愛意，心連心迎接明天。
電視公益廣告對受眾以及社會的影響不同于枯燥的說教形式，而是轉為利用各種藝術形式的手法與創意，準確的運用生動又意義深刻的藝術語言，將所要傳達的思想融入感人的視覺形象中去，以此影響觀眾，打動觀眾。公益廣告的創意，可以說是促進社會有益行文方式，道德準則以及進步的思想的良好手段，其根本目的，也是以促進社會文明的進步為核心。
一、 電視公益廣告創意原則
1.公益廣告的核心――社會責任
“公益”已經伴隨著人類文明的進步以及社會經濟發展成為了現代生活中不可缺少的部分，電視公益廣告也成了社會公益事業極其重要的主體。作為承擔起社會責任主體的公益廣告，擁有著一定程度影響受眾社會價值觀與意識思想，因此，公益廣告在進行創意設計時，必須以社會公眾的基本利益為核心，與公眾的生活息息相關。
2.公益廣告的靈魂――思想性原則
公益廣告肩負著密切關注社會現實生活的責任。在這個社會主義和諧橫行的年代，公益廣告給人們提供了一個正確的價值觀的指引，引導人們樹立正確的價值觀。真實的反應現代社會的一些思想文化和價值觀念，發揮鼓舞人心，協調社會各處矛盾的作用。公益廣告用富有創意且生動的語言和表演，刺激著人們的內心深處從而來激發人們的深層次的思考，響應廣告的號召，接受廣告所傳遞的建議和思想。
3.公益廣告的韻味――藝術性原則
公益廣告的設計者需要突破傳統的說教形式的思維定勢，充分發揮創意，以使得廣告具有強大的心理震撼力與視聽的沖擊力，或借鑒藝術中夸張的手法，采用新奇的可視性聯想法吸引觀眾注意力的同時使觀眾產生強烈的心理反應，得以更好地理解廣告中所傳播的信息。或是采取影視表現手法，使廣告內容更貼近受眾生活，促使其產生心理共鳴。
二、 電視公益廣告創意的分析與提高
創意則是決定公益廣告的成敗的關鍵性因素。電視公益廣告中的創意，由于其可以更好地向受眾傳達廣告作品中創造性的主意，構想以及內容，就衍生出了自身獨有的觀念性、獨創性和關聯性三種特點。對于公益廣告創意來說，存在有所謂大創意以及小創意兩種不同的觀點。大創意認為，只要是公益廣告活動過程中所涉及的創造性環節，如廣告主題的創意，廣告用色的創意等都可以稱之為大創意觀。而小創意觀則單純地認為廣告藝術的創作才是創意的體現。不過，不論是大創意觀點，還是小創意觀點，都說明了公益廣告的生命與靈魂就是創意。只有好的創意，才能使得受眾對該公益廣告印象深刻。
提高電視公益廣告創意水平，絕非易事，需要從各個方面做出艱苦的努力，其中最關鍵的環節是要培養一支在思想上、藝術上都過得硬的創作隊伍。公益廣告的創作對創作者有較高的要求，要求創作人員有豐富的生活積累，有淵博的學識，有敏銳而深刻的思維洞察能力，有高尚的人格和完美的道德修養，除了專業的知識外，還需要學習一些人文科學的知識。
三、電視公益廣告的藝術性展現
電視公益廣告的表現技法 從作品表現上來看，公益廣告將文字、畫面、情節、聲音、線條、色彩等的組合發揮到了極致，這樣使廣告更容易被受眾接受，而其中的社會觀念更易于傳播和宣揚。精彩的廣告語往往能充分地展現語言文字奇妙的魅力，以及表情達意的細致與精微。公益廣告語言創作技巧 1.注重音節整齊勻稱。單音節對單音節，雙音節對雙音節，多音節對多音節，音節整齊勻稱，能形成勻稱美感。 如：“新世紀，新青年，新風采”。或迎奧運廣告詞“迎奧運，講文明，樹新風”，給人以視覺的整齊美。 2.韻腳要和諧。押韻的字有規律地在句末重復出現，形成一種和諧美感。 如：推廣普通話廣告詞“推廣普通話，方便你我他”，“話”和“他”壓 a 韻，在聲音上和諧悅耳，優美動聽。3.運用修辭方式，增強形象感。修辭方式也稱修辭格，是人們在長期的語言交際過程中，在本民族語言特點的基礎上，為提高語言表達效果而形成的格式化的方法、手段。在公益廣告語言中，使用最多的修辭格是比喻、擬人、排比、對偶、雙關、引用等。 比喻，使深奧的道理淺顯化，使抽象的事物具體化， 使概括的事物形象化，幫助人們加深體味，便于理解接受。 如加油站禁煙廣告：“如果你想吸煙，定時炸彈在身邊 ”。
四、電視公益廣告的視聽沖擊
關鍵詞：英語公益廣告；詞匯；句法；修辭
如今的廣告比起以往，會更加直接，覆蓋面十分廣闊，而且傳播迅猛。而我們這里所說的公益廣告就是指以維護公益事業和提高福利待遇為主要目的的廣告。它在英語中的表達是：public service advertisement。公益廣告不比其他的廣告，它宣傳的主題不是某個產品，它是以社會和公眾利益的維護為主要目的的，涉及的范圍也十分廣闊。而英語的公益廣告經過多年的實踐和發展，已經變成了公益廣告界的學習榜樣，我們通過對英語公益廣告的學習，能夠很好的理解和欣賞其所想要表達的情感，更好的學習英語，了解英語的語言文化和表達技巧。
一、英語公益廣告的詞匯特點
在使用詞匯的過程中，它們喜歡采用最簡單、直接和具有吸引力的詞語，這是我們這個快時代和快節奏世界所帶來的必要結果，英語的公益廣告力求簡潔有力，具體會落實到個別的詞字句上，都是經過精細考慮的。一方面能夠節省不必要的修飾詞所帶來的時間拖拉，也更符合人們的接受范圍。在使用詞匯的時候，多采用一些強烈的、能夠興起共鳴的詞匯。比如美國曾為當代社會女性頻繁墮胎導致低出生率這一現象作出公益廣告。其標語定為“Stop Abortions！”（停止墮胎！）。動詞stop就具有一種極其強烈的命令色彩，讓人十分清楚的了解其所要表達的情感。
二、英語公益廣告的句法特點
句法和詞匯的使用一樣，也喜歡采用簡單化的方式，以求最快的吸引人們的注意力，將視線集中，烘托出強烈的情感。所以簡單句、祈使句、疑問句和直接引語在英語的公益廣告中十分常見。一方面能夠幫助將廣告做的更有說服力，另一方面也方便記憶，給人印象深刻。例如：Animals can’tprotect themselves！這則廣告用簡單的句式卻強烈表達了想要人們保護動物的情感，這種命令的語氣在簡單的句式中表現出了一種極其強烈的憤怒之感。
三、英語公益廣告的修辭特點
廣告是具有時間限制的，在表達上需要在有限的時間內將主題最深刻的表達出來，因此修辭就需要尤其的具有感染力。一般情況下，英語公益廣告中最常采用的便是押韻的修辭手法，通過頭韻和尾韻兩種押韻方式將廣告渲染得更加富有感染力。頭韻指兩個或多個單詞首輔音字母押韻，比如這則廣告：“If you drink， you can’t drive.” 用頭韻的方式增加廣告的節奏感，加深印象。而尾韻則指的是指詞尾中相同輔音重復。例如：“Hugs，not drugs.”這種押韻的方式讓人們更加方便記憶。雙關也是英語公益廣告中常用的修辭手法，它通過同音異義或同形異義的運用將句子的含義多面化，顯得更加富有語言的魅力，也讓含義由淺至深，更加多面[2]。而雙關又分為語義雙關和諧音雙關，語義雙關是指句子利用詞語的多義構成形成一種詞語含義上的雙關，而諧音雙關顧名思義就是指詞語發音上的雙關。比如泰國在一條人口發展協會上的廣告詞是： Population and Community DevelopmentAssociation，為了宣傳讓夫婦們最多生兩個小孩，采用“Stop at two”，讓廣告的背景變成食指和中指比劃的V字的手勢，讓人們理解為兩個孩子以及勝利的含義。使V告不拘泥于表面，值得深刻挖掘，也讓公益呼吁的本真目的更加全面的詮釋出來。有時，公益廣告也喜歡將一些具有強烈對比和矛盾的東西放在一起，用這種對比的修辭方式強化情感，比如將善同惡放在一起對比，美和丑放在一起比較，通過這種強烈的差異留下深刻的印象。比如這則美國的公益廣告“Cancer is often curable.The fear of cancer is often fatal. ”把curable和fatal放在一起，告訴人們恐懼癌癥比癌癥本身更危害身體健康。
總之，公益廣告作為一種特殊存在的廣告形式，能夠很好的警醒人們，用簡單的方式強化情感，烘托出想要表達的氛圍，讓人留下深刻的印象，是非常具有必要存在的一類廣告種類。而英語的公益在表達技巧和修辭手法上都是出神入化的，它用最簡單的方式表達出最強烈的情感。讓詞語在雙關的情況下延伸出不同的含義，為廣告本身的內涵加分，無論是幽默、哀傷、憤怒、痛苦還是悲哀，那一系列的情感都能通過這種簡單的表達形式加深印象，也只有通過這種表達形式才能夠發揮作用。為了更好地深化英語表達技巧，了解外文文化，我們有必要對英語公益廣告的詞語用法、句子修辭方式、句法等方面進行深入研究，找到規律發現其中的奧妙。這樣才能更好的理解這些英語公益廣告的含義，找到理解的方法。
參考文獻：
[1] 錢希潔.“中學英語課堂教學導入‘深加工’”[J].中小學外
隨著社會經濟的不斷發展，人們的精神需要越來越高，而公益廣告因其公益性和引導教育性，受到人們的廣大贊譽。本文從公益廣告的概述入手，分析了公益廣告的特征，并指出公益廣告在創作中如何進行創意設計，為廣大廣告從業人員提供參考。
關鍵詞：
公益廣告；特征；創意；設計
一、公益廣告的概述
公益廣告是一種特殊的廣告形式，它與普通的商業廣告有著明顯的區別。公益廣告更多表達的是社會公眾普遍認同的價值觀和社會熱點問題等，不摻雜商業營銷內容。公益廣告最早起源于20世紀40年代的美國，當時美國在工業革命的推動下，經濟、社會飛速發展，但由此也帶來了社會矛盾、環境惡化等問題。在此背景下，為了更好的引導公民的價值觀和對環境資源的保護等公益行為，美國開始在全國電視節目中播放公益廣告。我國的公益廣告開始時間比美國較晚，第一則電視公益廣告是1986年貴陽電視臺設計制作的《節約用水》。此后，公益廣告在觀眾心目中留下了深刻的印象，反響也比較強烈。同年，中央電視臺設置開播《廣而告之》欄目，欄目主要為公益廣告。《廣而告之》欄目一經播出，由于其內容的親和力和深刻性，贏得了大多數觀眾的認可。雖然我國公益廣告起步比較晚，但是發展迅速，對于公益廣告的定義也有不同的說法。但一般都以1996年四川大學出版社出版的《中國廣告詞典》為主要內容，即：為社會公眾制作的，不以營利為目的，它通過某種觀念的傳達，呼吁關注社會性問題，以合乎社會公益的準則去規范自己的行為，支持或倡導某種社會事業和社會風尚。
二、公益廣告的特征
1、以人為本
就廣告的內容而言，公益廣告與其他廣高最大的區別為更關注人的本身，關注人的發展、人類社會的發展、人與社會、自然的和諧。公益廣告的內容體現的只是人的情感，沒有商品、沒有政治、沒有組織。人作為公益廣告最關注的部分，根據人們的三觀衡量人在社會中應該如何做人、如何做事，最后告訴人們如何與他人、社會、自然和諧相處，做一個文明的人。公益廣告通過關注人的自身發展，人與人的相處，人與社會的共進，人與自然的和諧幾個方面，以個人道德，社會公德，職業道德，家庭責任為主題，規范人的社會行為，引導樹立社會新風氣。同時，在人與自然相處方面，注重人與自然的關系，關注地球生態環境，警醒人們對環境的過度利用和破壞，保護環境的綠色可持續發展。
2、大眾受益
大眾受益是公益廣告的一個本質特征，正如公益二字的含義，既不為經濟利益，也不謀政治好處，它唯一的作用就是服務大眾，而不是被一個人或一些人左右。在我們常見的公益廣告中，有一些似乎是體現了一小部分人的利益，如艾滋病的公益廣告，是傾向于艾滋病群體的利益，但實際上它體現了人類對生命的尊重。
3、不謀營利
公益廣告之利區別于商業廣告之利，這也是公益廣告的特點之一。商業廣告的目的是通過廣告的宣傳，使人們認識、接受、了解所宣傳的產品，為廠商帶來更大的利益，從而獲利。公益廣告具備商業廣告的宣傳功能，但它宣傳的不是一種商品，而是以一種品質、品格、品德，任何一個做公益廣告的組織或企業，他們做的公益廣告都不是為了經濟利益。當然，公益廣告也是有營利的，公益廣告的利是整個社會的利益，公益廣告的實踐需要從對整個人類的關愛的角度來進行。
4、情感號召
公益廣告與商業廣告的訴求方式有著本質的區別。從心理學的角度來看，公益廣告通過情感號召，與受眾達到共情，從而接受廣告要傳達的內容；商業廣告在訴求方式上更理性一些，通過列舉一個產品的好處從而獲得人們對商品的認可接受。好的公益廣告，就是做到以情感人。每個人的內心深處，都有著對情感的渴望，公益廣告正是根據人們這種心理，吸引受眾的目光。
三、公益廣告中的創意設計
1、分析公益廣告的受眾
最所周知，公益廣告最突出的特點就是其傳播的社會效應，表達的普遍的社會價值觀，主要內容以公益性、服務性和慈善性為特點。公益廣告目的就是贏得廣大觀眾的認可和共鳴，引發人們思考，觸及人類靈魂。雖然說公益廣告是面對所有社區大眾的，但是每一則公益廣告都有一定針對性，有特定的受眾群體。比如關愛空巢老人，更多是為了引發成年子女的關注，呼吁禁止車外拋物的公益廣告，所針對的對象則是開車、乘車出行的公民。可以看出公益廣告雖然受眾沒有特別說明，但也反映出了其獨特的針對性。一則有創意的廣告，首先就應該分析的是它的受眾群體。對受眾群眾進行深入調研，充分了解這部分人群的思想、思維模式、視覺、色彩等感官偏好，在進行廣告創意的時候與受眾特點相結合，就能創作出引發觀眾思想共鳴的好作品。
2、分析國情文化特色
一則創意十足，觸動心靈的公益廣告也應該是立足于我國國情，符合中國文化特色的藝術作品。例如2014年春晚公益廣告《筷子篇》，這則廣告的創意就是立足于中華民族的傳統文化，有鄰里之情、思鄉之情、念祖之情等，讓所有中國人都很感動，有思想和情感上的多重共鳴，可以說正因為這則公益公告立足中國人的家國情懷，才讓整個作品創意十足。在公益廣告的創作中，廣大從業者也應該從傳統文化中汲取養料，從普通大眾的傳統入手，在公益廣告的創意設計中，給傳統加入創新，把原汁原味進行藝術升華，這樣的公益廣告才會真正體現出創意，體現出生命力。
3、分析公益廣告的主旨思想
公益廣告的靈魂在于要表達的思想，如果一則公益廣告通過各種表現形式能夠準確闡釋要傳達的中心思想，才算是一則合格的廣告。所有要更好的對廣告進行創意，就要深入分析研究公益廣告要突出表達的主旨思想。如果廣告色彩很吸引人眼球，視覺效果賞心悅目，但是普通受眾往往不知所云，那也一定是一則失敗的公益廣告。公益廣告是廣告中的一道亮麗風景，廣大廣告從業者如果能夠從分析受眾群體、廣告主旨思想，立足國情文化，結合廣告表達技巧，就能夠創作出創意十足，觸人靈魂的好作品。
作者：畢浩然 李雨 單位：吉林動畫學院廣告學院
參考文獻
