時間：2024-01-19 14:44:17
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇互聯網時代的發展，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】傳統金融 互聯網金融 模式創新
金融的產生根源于貨幣借貸、融通的需要，互聯網金融是傳統金融無法滿足市場需求而出現的金融溢出。我國有7000萬家企業，其中80%是中小微企業。一直以來，中小微企業嚴重缺乏大量的生產資金，互聯網金融的出現，把大城市投資者的閑置資金轉投向中小微企業，為我國金融與經濟發展帶來了新的機遇。網絡金融在歐美發達國家的發展已經達到了一個非常穩定的階段，國內互聯網金融才剛剛起步，市場發展空間非常巨大。
一、互聯網金融的內涵
金融業務模式以計算機互聯網的形式予以實現，被稱為互聯網金融。互聯網金融模式是一種全新的金融體系，它與傳統意義上的證券公司做中間商交易的模式明顯不同，也與銀行的借貸款業務不同。互聯網金融的實質內涵是充分發揮互聯網應用技術使信息傳遞更加速度化，融資渠道更加透明化，完成資金的融通搭建。國內計算機互聯網金融理財模式主要涵蓋，互聯網第三方支付、小額無抵押信用貸款、融資平臺網站以及其它網絡金融交易平臺等等。例如，以百度為代表的電子商務金融模式，Len Club為代表的個人貸，以Starter為代表的虛擬貨幣融資模式等。
二、對傳統金融的影響
國內一些金融方面的專家、學者從不同層面研究了互聯網金融。當今互聯網金融所面對的實際問題有國內外一體化現金結算，中間匯兌業務等。互聯網金融客觀上截留了商業銀行的存款業務，搶占了商業銀行的大部分優質客戶資源，這種融資信用模式的改變，將對商業銀行業務帶來巨大的沖擊。從操作系統平臺、征信融資體系、三方支付處理、高風險理財產品、融資運行成本等諸多方面都對傳統金融業務進行了挑戰。
互聯網時代下的金融業使貨幣提存方式發生了改變，是融資模式在計算機互聯網時代下的延伸。從金融業的組成要素來看，互聯網金融依然具有時間和空間上的資源再規劃、融資風險分散管理、金融信息重新定價等基本功能。唯一的不同點是計算機互聯網技術進一步推動了金融體制創新模式。按照金融內部結構布局來看，在計算機互聯網國際環境出現改變的諸多條件下，互聯網金融完成了貨幣在收支主體之間超越國界的最優整合配置。互聯網金融是投資功能與計算機網絡環境二者之間的最優融合，也是金融體系對功能化需求的特殊機制。
三、互聯網金融現狀
當前我國金融市場上存在著針對貨幣需求與供給的三方支付服務機構。無論從新金融機構的設立數量上來看，還是從這些金融機構每天的交易總額來看，2014年計算機互聯網絡平臺借貸量呈飛速發展的態勢，日成交額達1300多億元，除了新疆、內蒙、和黑龍江外，我國其它省市都全部覆蓋了互聯網金融借貸平臺。但當前互聯網金融融資平臺呈現交易門檻低而且行業還沒有形成一個統一的標準體系，監督管理體質更是不健全。計算機互聯網絡融資平臺的形式趨于多樣化，不均衡發展態勢明顯。有些金融網絡借貸平臺上的客戶規模可以用車水馬龍來形容，交易非常火爆;而有些互聯網金融網絡平臺則交易十分冷清，債務高起，瀕臨倒閉的局面。
影響互聯網金融發展的關鍵因素是網絡信息的滯后性所決定的。有的企業得到信息非常及時、準確，而有的企業得到的信息則已經失去了實效性，這種不對稱性直接導致了風險的抬升，業績的不對等。在金融計算機互聯網絡化中，大數據效應具有著自身無法比擬的優勢，是移動支付和網絡融資平臺的核心數據。互聯網金融平臺貸款有多種模式，這里介紹兩種主要的模式，一是以電子商務融資平臺為基礎，在交易客戶中形成借貸供應網絡，以實現快速的融資平臺交易。這種計算機互聯網金融供應鏈借貸，最典型的代表是百度金融，英國典型代表有Ambcon;另一種模式是P2B平臺融資貸款，在我國有中金交易所、人人信用貸等。
當前，國際與國內的互聯網金融貸款平臺的一個共同之處是以小額信用貸款為主。大多數商業銀行把企業申請在一千萬元以內的貸款額度叫小額貸款。企業的金融小貸模式從一定意義上來講彌補了傳統金融業務的空白，這種小額服務對象是傳統金融領域服務的真空帶。
四、互聯網金融的作用
當前計算機互聯網金融支付業務對商業銀行的傳統業務模式形成了挑戰。雖然傳統銀行業務仍會在相當一段時間存在并且占據著主要位置，但互聯網時代下的金融作為一種新模式的出現實現了民眾對資產保值增值的迫切要求，也是對中國的金融體系創新做出的一次重大嘗試與挑戰，這其中充滿著機遇。互聯網金融業的快速發展激發了我國新型金融業務的內在潛力，互聯網金融對民間的借貸融資具有進一步的整合作用，并且這種規范整合也得到了監管部門的認可。監管部門逐步加大互聯網金融調控體系，促使其不斷深入發展。
互聯網電子支付技術的發展為互聯網金融提供了技術條件。一直以來，傳統商業銀行只面對高端市場開展業務，對低端市場關注的很少，導致了金融市場發展的不平衡。大型的金融機構對中小企業的融資問題始終沒有有效的予以解決，客觀上促使了互聯網金融業的發展。互聯網金融交易簡單、靈活，具有很強的可操作性，在交易渠道和用戶體驗方面具有革新價值。互聯網金融將零散的貨幣資金統一整合，使存量資金得到盤活，對金融創新體制起到了明顯的推動作用。
互聯網金融與傳統商業銀行都圍繞著金融服務業務進行展開，存在著諸多共同點與沖突之處。互聯網金融支付平臺交易總量和貨幣流通量逐年增大，互聯網金融依靠大數據信息積累與挖掘的優勢，直接向小額信貸融資領域擴張，為資金借貸需求雙方提供了直接融資通道。互聯網金融加速金融體制的創新，使客戶融資更加高速快捷。
參考文獻：
[1]謝平，鄒傳偉.互聯網金融模式研究[J].金融研究，2012，（12）.
關鍵詞：“互聯網+”；UI設計；交互設計；扁平化風格；情感化交互；動態交互
“互聯網+”在2015年兩會上被強勢推出之后，僅6月份就有26家傳統行業涉足互聯網。上市互聯網企業總市值達到4.2萬億元，比去年增長6%，當前互聯網業務已經成為拉動信息通信業持續增長的重要引擎。“互聯網+”正在成為一股強勁的風潮引領各行各業。同年4月，在“流量開放合作大會”上，工信部表示中國移動電話用戶累計達12.9億戶，4G用戶數目達1.78億。4G互聯網的寬帶性、多媒體性、實時性、易用性、交互性、個性、安全性、方便性等特性促使移動互聯網占據用戶大量的上網時間。以至于連傳統行業都不敢輕易放棄移動互聯網終端業務。所以UI設計的優化和未來UI設計的發展趨勢也被自然而然地推向風口浪尖。總結“互聯網+”時代下的UI設計的發展趨勢有以下幾點：
1 延續扁平化風格特點
扁平化設計即無過多的裝飾效果和無用元素，邊界自然干凈利落。扁平化通常顏色飽和、界面美觀、簡潔、降低功耗、提高運算速度、方便用戶操作，使用戶迅速定位到目標功能，從而減少認知上的障礙。簡而言之，扁平化是利用最簡單有效的方式來展示和創造平面功能性的最大值。
完整的扁平化設計風格可以追溯到windows8的windowsUI，被Android系統關注，被IOS系統普及。但是，扁平化風格的根源可以追溯到瑞士國際平面主義風格。瑞士國際平面主義大師艾米爾?路德認為：視覺傳達設計應該在功能與形式之間尋求平衡，文字與版式設計既要有傳達信息的功能，也要傳達視覺審美意義，達到功能與形式的高度統一。所以扁平化設計把具象的形態抽象化、符號化，大圖文、大色塊的方格磁貼式界面設計。它具有較強的視覺張力，其簡潔明快的風格大膽舍棄了重陰影、重描邊、重浮雕及3D的設計手法，徹底跳出過去對擬真仿物的戀戀不舍，體現了數字化的形式美感，集中精力于清爽的排版和網格化布局，使布局簡潔、嚴謹，更能適應視覺時代、讀圖時代的需求。
例如，一直受業界尊重和用戶信賴的蘋果和以蘋果公司為代表的扁平化設計。蘋果是時尚、高科技的產物，用戶一直追逐它的獨特性系統、簡潔性設計語言。明亮的顏色搭配、清晰的對比度、規范化的線條、標準化字體、經典顏色搭配和時尚優雅，禪意十足的界面設計都在減輕用戶體驗的負擔，同時滿足用戶的審美需求。蘋果在中國手機通信市場不斷上升的份額證明扁平化將繼續成為“互聯網+”時代的發展趨勢。
2 情感化交互設計增加
由于科技的迅猛發展，UI界面設計逐漸轉變為對軟件的人機交互、操作邏輯、界面美觀和用戶體驗的多重設計。[1]美國著名設計師普羅斯曾說：“設計除具備美學、技術、經濟三屬性之外，還包含第四個維度――人性”。[2]產品的美觀性、獨特性、交互性、“傻瓜操作”性、界面的美觀等都是設計應該考慮的點。高科技下的高情感交互設計不但要從整體上把控，而且要從各個模塊、頁面、流程上把控。無論從何處著手，設計師都繞不開用戶，真正的產品設計的過程是從用戶到用戶的過程。從用戶開始，考慮用戶的使用場景，把握用戶的情感，分析用戶的操作流程，把握用戶的感情訴求，清楚用戶使用中和使用后的心情。在把握好這個問題之后，下面要解決的就是怎么樣才能夠滿足上述的感情需求，產品中的哪些部分起了關鍵性的作用，哪些部分會違背和減弱情感需求，從而得出改進產品的方案。
包豪斯著名設計師夢合理?納基曾說：“設計并不是對制品表面的裝飾，而是以某一目的為基礎，將社會的、經濟的、技術的、藝術的、心理的多種因素綜合起來，使其能納入工業生產的軌道，對制品的這種構思和計劃技術即設計。”[3]這里所說的工業生產同樣適用于“互聯網+”時代下的UI設計當中。移動互聯網的小屏幕迫使設計師去設計更大的控件來解決尋找按鈕的問題或者通過滑動交互的形式讓用戶快速定位到自己想要的內容。
從整體上把控情感化需求比局部抓住用戶的情感要簡單。它只需要在準備產品之前奠定好情感基調即可，在整個產品研發的過程中不斷地改進以免發生偏離。從各個模塊、頁面、流程上的把控用戶需求比較復雜，需要注意的是各個模塊需求的總和大于整個產品情感化的需求。它不是簡單的相加。例如，上網有上網的需求、閱讀有閱讀的需求、看視頻有看視頻的需求、訂閱有訂閱的需求、下載有下載的需求。每一個情感化的增加都要符合用戶的操作狀態和使用環境。當我們還原用戶使用場景的時候要盡量做到開放性的思路。不但考慮用戶在使用某一應用時會出現什么樣的狀況，而且要考慮用戶在使用應用之前是什么狀態。考慮用戶是有目的的使用還是隨便瀏覽。對于某些產品來說，從理清楚產品的需求到優化設計到確定產品，這需要時間和交流，所以正確的交流也是很好地完成情感化設計的重要一環。
《原研哉的設計》一書中提到：“二十世紀是視覺時代，二十一世紀是觸覺時代”。越來越焦躁和懶惰的用戶沒有耐心在眾多的信息中不斷地點擊鼠標，篩選自己想要的內容信息。他們更希望通過移動互聯網快速找到自己想要的內容，定位到自己想要的目標，并隨時隨地把自己的新鮮事分享出去。但是傳統的網頁分成無數個tag和頁面讓用戶點擊選擇的設計已經滿足不了當下的用戶。想要給用戶提供更流暢的上網體驗，需要提供高清的圖片、顯眼的搜索條、熱門的新聞，并且隱藏相似的選項、給出推薦或查看相似選項等效果來猜測用戶在不同場景下的心理活動。與隱蔽的按鈕和慢慢拖動的滾動條相比，用戶更喜歡用手勢和語言瀟灑的互動。盡情地享受高科技帶來的，這就需要大量地分析用戶需求，并對用戶需求做出情感化的設計，以滿足用戶的體驗。
3 動態交互設計增加
在互聯網剛剛興起的時候，網頁設計中充斥著擬物化效果和Flas。設計師和用戶都認為擬物化的設計是美的設計。但是擬物化設計會增加網頁加載負擔，致使上網體驗不佳。隨著人們壓力的變大，生活節奏的加快，我們越來越覺得效率是第一位的。所以扁平化風格設計慢慢地取代了擬物化的設計，因為扁平化的設計占據更少的空間，加載的數據更少，用戶體驗更流暢，所以會被更多人選擇。調查顯示：“網絡加載的速度和用戶放棄等待的數量是呈幾何增長的”。即：速度越慢，放棄等待的人越多。扁平化風格的界面設計適應了上網的加載時間，但是扁平化風格的靜態設計是枯燥的。這時需要動態的設計來建構一個良好的交互環境，讓用戶融入其中，身臨其境。靈動的動態交互提升了人與界面、人與信息、人與機、人與人的連接。除了視覺上給用戶放松之外，還能有效地引導用戶操作界面，實現完美的體驗。
微軟Surface系列平板電腦的觸摸式操控更具有動態交互的特質，這使得微軟的設計團隊將動態體驗作為設計的首要任務之一。20世紀美國最重要的平面設計大師之一索爾?巴斯將平面設計與電影結合，設計了多部電影片頭，被譽為動態圖形設計的開山鼻祖。微軟強烈的贊同索爾?巴斯的設計理念，讓動態的交互體驗融入靜態的UI設計之中。在這方面WindowsUI是最具創新性的，它促使我們仔細審視過去對UI設計的認識。微軟對UI流行趨勢的判斷和把握一直走在整個UI設計行業的前列，它的設計理念和方法也是最具創新性的。增加動效的方法就是增加視覺提示，快速一次性的動效也很容易被用戶察覺。靜態的界面和隨時準備響應的動態的交互形式給用戶帶來引人入勝的沉浸式交互體驗，從而緩解嘈雜的頁面。這無疑不是“互聯網+”時代的發展趨勢。
4 目的性更強
360董事長周鴻t在創新研習社的演講中說：“所有的戰略都要歸結成從用戶角度出發，尋找一個需求，一定是中等以上的頻度、痛點、剛需。這個服務可以非常不起眼，但是它一定是對用戶有價值的”。[4]這就告訴我們將設計語言根植于中國傳統，要善用現代手法堆砌精髓進行提煉和詮釋。所以設計的目的性就變得尤為重要。換句話說設計的界面應為內容服務。一個優秀的icon和優秀的界面設計可以成功地吸引用戶下載并嘗試使用一個產品。但是沒有很好的內容，用戶會毫不猶豫地卸載。但相反，如果用戶有意無意之間發現很一般的APP，下載之后發現很實用，是用戶當前或將來必須使用的東西，那么用戶會遷就界面設計的不美觀或體驗的不順暢。
信息化時代的UI設計和傳統的UI設計相比，就像工藝美術運動和包豪斯追求的現代主義類似。繁雜的設計元素堆疊，反而加重了對用戶體驗的干擾。試想當我們驚嘆一個APP界面設計的精美絕倫時，卻處于無限加載時的心情。用戶體驗順暢是用戶對于產品最基本的客觀心理訴求。這就要求UI設計師必須認真反思設計的初衷。我們發現用戶在使用產品時，其實就是獲取和處理各種信息。所以UI設計必須回歸到信息內容上，以強調內容為核心弱化次要元素，這樣用戶可以更快、更容易地獲取自己想要的信息，完全沉浸在內容中而不是其他。包豪斯所倡導的現代主義運動是一種完全忽略情感化的設計，這一點在“互聯網+”時代下的UI設計中是行不通的。所以，只看內容而不注重設計的產品也是失敗的產品。UI的美感和內容是相輔相成，缺一不可的。
“互聯網+”時代下的UI設計除了簡約的視覺架構、情感化的用戶體驗、流暢的動態感受和強烈的目的性之外，還將全面開啟響應式布局，盡可能地用滑動代替點擊，越來越注重人機交互的順暢體驗，顏色上雖然與過去差別不是很大，但是更傾向于高保真色調。放大不失真的矢量圖形得到更廣泛的運用，引導頁的溫情回歸也將繼續溫暖著每一個瀏覽新產品的用戶。
參考文獻：
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關鍵詞：MOOC教育；傳統教育；互聯網+時代
教育是發現人才發掘人才以及提升人才價值的一種非常有效的可行性手段，中國教育從古代的私塾教育科舉制度，內容無非是四書五經，講的就是道德倫理治國之道，古代政府招賢納士就是看誰寫得一手好文章，從文章里看這個人的內涵能否勝任給其的職位。這種教育方式算是一種制度，給當時的政府提取了可用之才，但是也存在著不可磨滅的弊端，禁錮了人們的思想，限制了人們的認知，等同于把當時的人放進了同一個框架。經過了世世代代的考驗，中國教育慢慢變成了現在的課堂教育，課堂上一本教材一顆粉筆一塊黑板，高校里或再加上多媒體教學，一個教學課件，構成了一堂堂教學，在當下互聯網+的時代，傳統教育顯然不能滿足學生甚至包括教師的學習欲望，這就需要一種新型的教育模式――MOOC。
一、MOOC的內涵
MOOC即“Massive Open Online Course”的縮寫，意思為“大規模在線開放課程”目前發展較好的MOOC平臺主要是由美國哈佛大學和麻省理工大學成立的EDX，MOOC教育是當下較為開放的一種教育模式，他能提供給學習者海量的視頻資源、文本資源，還能提供在線答疑，建立各種交互參與機制。
MOOC的理想，就是將全世界最優質的教學資源，傳播到地球最偏遠的角落，讓人們能夠有更好的受教育機會。雖然現在看起來有點不切實際，但是隨著MOOC課程制作手段和方法的日臻成熟，以及互聯網的普及，達成這樣的目標指日可待。
二、當下學習者對MOOC的需求分析
MOOC的核心優勢是大規模性、微課程和分層教學。在信息時代，無論是哪一個階段的學習者，都需要掌控實時的準確的信息方便自己的學習，在MOOC上學習者可以根據自己喜歡的課程和實際需要找到對應的課程，真正實現想學什么就學什么，在MOOC上所有的課程都是開放的，沒有任何限制，一切以學習者的興趣和需求為根本，和傳統填鴨式的教育模式相比MOOC才是當今時代所需要的。
首先，如今學習者每天都會被大量的信息包圍，如何在其中提取有效地信息來為自己提供幫助是每一個人的難點。而在MOOC 上，大規模性的特點就展現了出來，各領域的專家的課程都是精品，可以借助各種網絡終端設備隨時隨地的進行學習；而且現如今社會都是快節奏的生活和工作模式，生活上的瑣事和工作上的壓力讓人們不能很完整的用一部分時間去學習，像傳統教育大家在一個課堂上學習由于受課時和教學進度的影響幾乎是不太可能的或者說是學習者所不愿意去做的，很明顯不能高效地利用時間，而在MOOC上就能完美的解決這個問題。MOOC的“分層教學”采用以知識點為核心，學生可以根據自己的實際情況自主分配學習時間和學習進度，還可以反復的進行學習，同時還可以在平臺上尋求老師、同學的幫助；更具特色的是在課程設置方面MOOC從教育心理學規律出發，將視頻課程時間壓縮至8到10分鐘，授課時間的縮短更有利于學習者對知識的掌握，這是互聯網帶來的優勢，也是傳統教育不能企及的。
其次，MOOC的高度開放性和高覆蓋率降低了教育成本。互聯網普及的時代MOOC開放性惠及到一些無法享受優質學習資源的學習者，使學習者不僅能夠充分利用時間，而且有的課程不需要交納學費或者交納少量的學費就可以參與到MOOC開設的優質課程，這無疑是一種促進教育公平的方式。目前我國的教育水平與國際相比存在一定的差距，而信息時代又容不得學習者有絲毫的落后，所以MOOC的推廣，為整個社會提供優質的高質量教育服務，最大限度的發揮目前擁有的教育資源的使用效率，這也是縮小國內教育水平與國際存在的差距的一種選擇。
三、MOOC與傳統教育對比分析
（一）從師資力量上分析
MOOC上進行網絡授課的時候，整個過程是多名教師分工協作的方式來完成的，在網絡教學上線之前，教師需要做大量的工作，如課程資料整理、試題分析、課程講授、課程錄像、后期剪輯等。相比于傳統教育MOOC團隊合作就顯得尤為重要，由于是網絡授課，MOOC對授課教師的要求更高，教師除了具備扎實的專業基礎和教學能力，還要逐步提升網絡信息化應用能力，因此教師若想適應MOOC的教學模式，就要盡快更換自己的教學理念跟上時代的步伐，提升自己的綜合應用能力。
（二）從學習者自身出發分析
MOOC的開放性、微課程和分層教學更有利于對學習者進行專業輔導，MOOC在綜合考點知識的基礎上，有計劃、有選擇、有針對性的安排知識內容學習效果較以往更好。MOOC課堂上充分發揮學生的自主學習性，積極參與教學活動，而傳統教育以教師為中心，強調教師的“教”學生大部分時間處于被動接受狀態，學生的主動性難以發揮。但是同時又帶來了一個問題，MOOC這種線上的網絡課程教育對學生的主動性和積極性是一種考驗，課程的完成率低也是MOOC面臨的一種挑戰，所以MOOC的目標是做到“教學并重”把教師和學生兩方面的主動性和積極性調動起來，有參與、有反饋、有討論、通過把整個過程優化來取得最佳的教學效果。在學習者自身方面MOOC與傳統教育各有千秋。
（三）從兩者發展前景進行對比
互聯網+時代帶給我們的改變是快捷、方便、資源共享，傳統教育也受到了互聯網的重大影響，傳統的教學模式還是發生了一些變化的，比如多媒體教學的應用，高校上機課程的增多，但是還是僅限于部分改變，實質并沒有改變，也就是課堂講授。傳統課堂講授課時一般較長，學生數量一般不多，課后輔導做不到面面俱到，尤其是高校教育和一些成人繼續教育，在學習者對知識如饑似渴，而傳統教育不能滿足的情況下，傳統教育是否能一直長存并良好的發展下去，這是一個我們要思考的問題。
MOOC在互聯網+的時代下，順應了潮流，從2011年開始，各大精英學校的國際網絡課程已經通過主要門戶網站風暴式的登陸了大陸。從2012年到2013年3月，網易公開課開放的科目的數量增加了一倍，多達12，000門。一天大約有460萬用戶其中約有100萬學生通過電腦和智能手機訪問這些課程。2014年5月8日，全球最大的中文MOOC平臺由教育部愛課程網和網易云課堂推出。免費提供北京大學、浙江大學、復旦大學等985高校課程。這些數據表明MOOC 已經在教育領域中發揮了一些作用的并且作用日益增大。
四、MOOC的發展趨勢
（一） MOOC的規模將不斷地擴大
MOOC供應商也會繼續增多，除了現在的三大供應商（勇敢之城、課程時代和教育平臺）還在繼續擴展以外，類似的機構也在迅猛發展，如可汗學院、點對點大學、人人學院等與MOOC相類似的組織。
（二）教師教育理念與方法將產生巨大改變
傳統的課堂講授老師是主體，而且是唯一的主體，也是課程的建設者，但是在MOOC課程中教師很快發現自己不再是課程的唯一建設者了，而是一個團隊中的一員，各種技術人員一起才能制作出一期MOOC的課程，對教師的綜合能力也是一種考驗。
（三）網絡技術將推動MOOC的發展
MOOC發展的一個重大結果將會是用現代網絡技術取代現有教科書，先進的網絡技術既能使人產生學習的興趣，也同樣能夠達到傳播知識的作用，MOOC提供的視頻和一些相關材料就是新型的教科書。
（四）學生的學習方法將有所改變
MOOC的廣泛流行，使人們認識到技術、網絡在教育上的重要性。比如有些學校已經在應用被稱為“翻轉課堂”的教學方法，即要求學生在家或者課下觀看視頻課程，完成相應的學習項目，課堂上則主要與教師進行互動，解決在線與離線時所遇到的問題。
五、結束語
隨著科技越來越發達，人們接受新事物的能力越來越強，MOOC教學的時代肯定就會越來越近，目前MOOC的發展還是存在一定的挑戰的，我國傳統的文化、教育制度對MOOC 的發展有著重大的影響，但是相信在全球化和多元化的政治格局之下，國內教育始終會打破固有的思路邁向一個新的高度的。
參考文獻：
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[3]盧川英.基于慕課的網絡互聯課程混合式學習教學模式研究.軟件工程，2016（1）：11-13.
堅守副刊的文學性
副刊的文學性是副刊最基本、也是最鮮明的特性，傳統的報紙副刊通常稱作“文學副刊”或“文藝副刊”，一般只刊載小說、雜文、詩歌、散文等純文學作品。目前，報紙副刊演變為文學副刊、亞文學副刊和非文學副刊三種類型，而且非文學副刊正逐步成為主流。為了與網絡媒體爭奪陣地，現在的大眾傳媒更注重媒體的新聞性、信息性和休閑性，而文學性則被邊緣化。這實際上是以己之短，去搏網絡之長，無異于“以卵擊石”。傳統媒體無論是在傳播速度、信息容量，還是在與受眾的互動方面，都不是網絡媒體的對手。因此，只有堅守副刊的文學性，才是其在網絡環境下發展的根本出路。
文學性是副刊的靈魂。所謂文學性，即文學具有的形象性、生動性、思想性。文學通過各種藝術手法可以形象地再現生活，而豐富、生動的語言則是完成形象的工具，在文學形象的完成過程中，同時也融入了作者的生活經歷、生活態度，以及作者的審美情趣和審美標準。副刊靈魂的文學性，首先取決于文學的功能，文學具有三大社會作用，即認識作用、教育作用和審美作用。文學通過塑造的形象感染著人們，影響著人們，使人們的人生觀、價值觀、審美觀等在不知不覺中得到改變和提升。副刊靈魂的文學性，還表現在文學是文化的根。人類最早的思想表達和情感訴求主要是通過文學或文藝的形式來表現的。千百年來，文學承載著文化的啟蒙和傳承，知識的傳播和積累的重任，為人類社會的文明和進步作出了巨大的貢獻。如果副刊喪失了文學性，副刊的文化底蘊和審美功能就會隨之消失，副刊的靈魂則蕩然無存。
文學性是報紙唯一的特質。文學與新聞不同。文學注重創造性、主觀性，而新聞則注重時效性、客觀性。同一新聞事件的報道，各家報紙基本相同；而同一題材的文學作品，則千姿百態、千變萬化。正是副刊有了文學性，報紙的特色才得以彰顯。一張報紙之所以能夠在讀者心中留下烙印，多半是源于這張報紙的副刊。比如《新民晚報》副刊《夜光杯》，《人民日報》副刊《大地》，《中國青年報》副刊《屋檐下》，《北京晚報》副刊《五色土》，《羊城晚報》副刊《花地》，《揚子晚報》副刊《繁星》等，凡是在讀者中有影響的報紙，必定有一個著名的副刊。副刊的文學性不僅奠定了副刊在報紙中的重要地位，同時也是報紙吸引讀者、留住讀者，與新媒體競爭的強大武器。副刊的文學性以其獨特的藝術魅力，將報紙的品位、趣味、韻味盡情地展示在讀者的面前，給讀者留下難以磨滅的記憶，這就是副刊的文學性帶給報紙的特質。
文學性融入了新聞性。副刊作為報紙的一個重要組成部分，與生俱來便帶有新聞性。副刊以新聞紙作載體，隨新聞一起呈現在讀者的面前，讀者在關注新聞的同時也關注了副刊，在關注副刊的同時也關注了新聞，副刊的文學性也自然而然地融入了新聞性，這就是副刊文學與其他文學最大的區別。因此，副刊文學是文學性與新聞性結合最緊密的產物。在這里，需要指出副刊的新聞性不能簡單地理解為“新聞的延伸或補充”，也不必像新聞那樣追求時效性。副刊的新聞性應當是廣義的、潛在的、間接的，只要能夠做到貼近時代、貼近生活、貼近讀者，都可以說具有新聞性。從某種意義上說，副刊的新聞性就是副刊的時代感。
在20世紀初，傳統的副刊在社會的劇烈變革中成為新思想的傳播者，新文化的倡導者。馬克思《雇傭勞動與資本》最早的譯文，魯迅的小說《阿Q正傳》，冰心的詩歌《繁星》《春水》都是在副刊上發表的。此外，這一時期影響較大的副刊還有《時事新報副刊》《京報副刊》《民國日報副刊》等。在副刊這塊新舊思想、新舊文化對壘的陣地中，涌現出了一大批像魯迅、郭沫若、茅盾、巴金、老舍、冰心這樣的的先鋒和文學大家。中國的副刊文學也由此奠定了在中國近代文學史中的重要地位，形成了中國報紙特有的文學藝術副刊的傳統。然而，隨著時代的發展，多元文化的形成，文學逐步走向了衰落，文學副刊也失去了昔日的光彩。如今的副刊文學閑情逸致、孤芳自賞的東西太多，能夠發人深醒、催人奮進的東西太少。這樣的文學怎么可能去感染人、引導人、鼓舞人。文學是一種社會意識形態，文學如果缺乏深刻的思想性，就會變得蒼白無力，甚至低級平庸。副刊文學自誕生以來，一直都是文學的急先鋒，一直都是站在與腐朽、沒落、邪惡勢力斗爭的最前沿。強烈的社會責任感，鮮明的時代烙印，正是副刊文學最靠近新聞性的地方。
發展副刊的多樣性
隨著時代的發展，社會的進步，人們的價值觀、審美觀以及生活方式都發生了極大的改變。為了適應時展的需要，報紙副刊就不能死守傳統，一成不變。對于傳統，我們應當抱著“揚棄”的態度，既要繼承副刊的優良傳統――文學性，又要拋棄副刊的僵化模式――單一性。所以，在堅守副刊的文學性的基礎上，發展副刊的多樣性，成為網絡時代副刊發展的一個重要策略。
增加內容的豐富性。在傳統報紙中，先有“厚報時代”之說，又有“大副刊”之說。其實，兩者的含義一樣，只是側重點不同而已。“厚報”也好，“大副刊”也罷，其實質主要是副刊內容的增加。新聞是客觀的存在，既不能無中生有，也不能任意杜撰。新聞的多少是不能隨意決定的，而報紙的厚與薄，副刊的大與小，則是可以人為控制的。一個副刊內容的多與少，主要體現在板塊和欄目設置上。板塊和欄目設置得越多，內容也越多，反之亦然。但是，板塊和欄目的設置并不是越多越好，其設置標準必須根據報紙的類型和讀者定位來決定，不能一概而論。比如大都市的“晚報”“早報”或“都市報”，其副刊的板塊和欄目不妨可以多一些，而黨報或行業報則需盡可能地有針對性一些，精煉一些。即使是同類報紙，由于地域不同、文化底蘊不同，也可能側重點有所不同。總之，“大副刊”是當今副刊的發展趨勢，在把握這種大的趨勢下，同時更應注重保持副刊原有的特色。
目前，副刊有一種朝著“大而全”方向發展的趨勢，就連《北京晚報》著名的副刊《五色土》都進行了改版。《五色土》以其濃郁的地方性和厚重的歷史文化為特色，在國際國內都享有盛譽。如今《五色土》改成了一個體量達32版的典型的“大而全”的副刊，盡管原有的欄目得以保留，但其份量和影響力將會大大降低，原有的特色也很難保持，像這樣的改版值得商榷。“大副刊”并不代表著“大而全”，“大副刊”只是針對過去單一的文學副刊而言，強調多樣性地發展。既然是多樣性的發展，就不能發展成“大而全”一種模式，“少而精”“專而強”同樣值得探索。誠然，“大而全”有內容豐富、讀者覆蓋面廣的優勢，這對于提高報紙的發行量起著重要的作用。比如《揚子晚報》副刊，除了平均每天5～8個版的常規欄目以外，還設有《寶貝周刊》《聲色周刊》《成長周刊》《生命周刊》《電視周刊》《環球博覽》《主婦時代》《風尚特刊》《商界大觀》《教育資訊》《揚子樓市》，以及家居、美食、旅游、數碼等專刊或周刊，其日發行量保持在180萬份左右，是中國發行量較大的晚報。但是，像《揚子晚報》這樣把“大而全”的副刊做到極致的在全國能有幾家？況且，報紙的容量是有限的，無論你做的多大多全，相對于網絡信息來說只是冰山一角。因此，因勢利導、因地制宜、量體裁衣，才是保證副刊持續發展的關鍵。
提高讀者的參與性。傳統媒體與新媒體的明顯區別之一，就是受眾的參與性差。隨著3G技術的推廣與運用，互聯網突破了有線上網的束縛，網絡互動變得更加便利，互動的方式也越來越多，比如微博、微信等。傳統媒體要想跟上時代的步伐，就必須學會利用新媒體的平臺，與新媒體融合，以達到取長補短的效果。
提高讀者的參與性，就是為了加強讀者與媒體之間的互動。這種互動的意義并不僅僅停留在信息交流的層面，更重要的是能使讀者感到精神上的滿足，使讀者有了可以當家作主的感受。同時，也拉近了編者與讀者的距離，使編者了解到更多讀者的心聲和需求，有利于編者對工作的改進和完善。綜合目前各家報紙副刊的做法，提高讀者參與性的途徑大致有三種：一是大力刊登普通讀者的來稿，二是提供網絡交流平臺，三是舉辦各種主題活動。
傳統副刊的作者隊伍，主要靠名家和少數新秀作支撐，從而形成了一種高高在上的權威，普通讀者一般望塵莫及。這種以精英文化為主體、以教育讀者為主導的單向傳播模式，在今天顯然已經不適用了。網絡的發展讓人們獲取信息、學習知識的渠道有了很大的改變，普通讀者中有思想、有文化、有水平的大有人在。因此，大力刊登普通讀者的來稿，既不會降低副刊的質量，又可為副刊增加“新鮮血液”，壯大副刊的作者隊伍，從而提高讀者參與的積極性。在這方面，有些報紙副刊做得非常成功。比如《揚子晚報》副刊《繁星》，幾乎百分之百地采用普通讀者的來稿，名家稿件僅占所有文章的4%左右。由于普通讀者的文章大都是貼近百姓生活的原創稿件，往往能引起讀者的共鳴，極大地調動讀者參與的熱情，最終受到讀者的關注與支持。
利用網絡優勢，提供網絡交流平臺，是提高讀者參與性最有效的方法。論壇、博客、微博、微信等各種交流平臺，為讀者的參與創造了良好的條件。副刊如果能夠充分利用這些工具，向讀者敞開大門，讀者的參與就會更加方便，參與程度就會大大提高，而副刊自身的影響力也會隨之增加。在這方面，許多副刊都做了有益的嘗試，取得了不錯的效果。比如《三湘都市報》的副刊《情感》，在華聲論壇開辦了《微話題》欄目的討論群，針對每期副刊出版的內容與讀者互動，為讀者提供了方便、快捷的交流平臺。
關鍵詞：互聯網金融；金融監管；創新
在金融領域不斷拓展的時代，信息科學技術與金融工具相結合，從而形成了新的金融發展模式，也被稱為“互聯網金融模式”。伴隨著人們日益增長的金融需求，越來越多的以互聯網為基礎的新的金融模式如雨后春筍般涌現。與傳統金融模式相比，互聯網金融在效率、服務、成本和市場參與度方面更具有優勢。但是，互聯網金融模式作為一種金融創新方式，并沒有解決困擾金融發展的信息不對稱、逆向選擇和道德風險以及風險難以控制等問題。金融創新往往是為了躲避監管而產生的。不難看出互聯網金融發展中的問題大部分是由于金融監管的滯后與缺失造成的。在互聯網金融高速發展的時代，金融監管的創新問題亟待解決，能否適應新的金融模式的發展，必將對互聯網金融發展模式的未來產生重大影響。
一、互聯網金融模式的發展
自從互聯網誕生以來，網絡經濟發展迅速，逐漸成為一種趨勢。網上購物、網上信貸和網上銀行服務等互聯網金融的雛形開始顯現。謝平（2012）首次提出“互聯網金融模式”的概念，它不同于傳統商業銀行間接融資和資本市場直接融資，因而將對現有金融模式產生深遠影響。
在過去的20年內，互聯網金融的創新經歷了兩次巨變。
（一）傳統業務網絡化
20世紀90年代中期至21世紀初，我國互聯網金融實現第一次快速發展，主要標志是網上銀行、網上證券和網上保險業務的出現。
傳統金融機構利用自身優勢，積極推廣網絡金融服務，取得了不錯的成效，使得民間金融的生存空間更加狹小，但這并沒有阻礙互聯網金融模式的進一步繁榮。
（二）新型互聯網金融模式
21 世紀10 年代以來，突破傳統金融創新的枷鎖，新型互聯網金融模式初見端倪，典型的代表包括移動支付、社交網絡、搜索引擎和云計算等。
1.移動支付。作為新的支付方式，移動支付使人們擺脫時空和地域的限制，特別是以支付寶為代表的第三方支付平臺的出現，使得商業銀行作為傳統的社會支付平臺的地位有所下降。第三方支付平臺將交易與結算對接，通過網絡服務提高效率，保證交易安全并有效地降低了成本，受到買方和賣方的追捧。更重要的是它解決了我國電子商務發展的難題。截至 2013年1月，中央銀行累計發放了 223 張第三方支付牌照。
2.社交網絡。社交網絡的核心是人際關系，它將抽象的社會關系具體化、數字化并不斷延伸，擴大相互之間的影響。社交網絡通過互聯網構建信息共享和更新平臺，從到傳遞再到使用，往往只需極短的時間。
3.搜索引擎。傳統的搜索引擎是根據客戶的需求匹配相應的信息，將不相關的信息過濾掉，通過篩選提高信息質量。在互聯網金融模式下，搜索引擎與大數據、金融咨詢、貸款資格評定等金融服務相結合。
4.云計算。金融分析需要大量數據支持和較強的數據處理能力，云計算主要特征是計算能力強、存儲空間大和信息服務完善，它能夠同時處理各種數據，保證數據的一致性，并對信息進行甄選和分析。
二、互聯網金融對金融監管的挑戰
互聯網金融模式是金融創新的新發展，是金融領域的延伸。從歷史的經驗來看，金融創新總是伴隨著巨大的金融風險，互聯網金融也不例外。在金融監管滯后的情況下，總會導致各種亂象發生。
（一）潛在風險的導火索
一，互聯網金融模式中金融交易范圍十分廣泛，涉及的產品錯綜復雜。再加上虛擬程度高，交易對象的潛在風險難以預測。二，與金融機構的業務相比，互聯網金融業務的合法性難以確認，不乏違法違規行為的存在。許多非金融機構借互聯網金融的便利，非法集資，誤導投資人，埋下金融危機的隱患。
（二）削弱貨幣政策的控制力
電子貨幣隨著互聯網金融模式的發展逐步興起，對傳統貨幣發行機制構成挑戰，中央銀行作為發行的銀行的格局將被打破。中央銀行制定貨幣政策的時候需要對貨幣乘數、貨幣流通速度和貨幣需要量進行測定，其本身就有很大的難度，而互聯網金融模式下的支付方式多采用數字化，貨幣資金的劃轉幾乎在瞬間能夠完成，提高了貨幣流通速度，使得可供測算的貨幣數量減少，增加了貨幣當局制定貨幣政策的難度。
（三）信息安全問題亟待解決
對比傳統金融機構，互聯網金融集團容易遭到系統內部和系統外部的雙重攻擊。考慮到金融行業的特殊性，信息安全問題尤為重要。互聯網金融是建立在高度電子信息科技的基礎上，每一個環節，如網絡硬件、網絡運行和數據傳輸，如果遭遇技術困難或者病毒入侵，都可能使系統崩潰、操作異常，從而導致客戶敏感資料泄露和資金流失，引發一系列金融事故。
（四）非法交易活動頻繁
互聯網金融交易的虛擬化程度高，金融機構主要是通過客戶預留的密碼或者電子證書來識別客戶的身份。這種交易的隱蔽性不利于金融機構對客戶的真實身份進行認證，一旦被非法分子利用，容易造成客戶的損失和虛假交易。
三、傳統金融監管在互聯網金融時代的不足
（一）傳統金融監管的滯后性
互聯網金融模式的發展將金融創新推向了一個，使得金融監管機構措手不及。互聯網金融業務的種類繁多，然而大部分金融服務得不到傳統金融體制的監管，充分體現了傳統金融監管的滯后性。P2P信貸服務企業、大眾籌資網站等非金融機構通過社交網絡為客戶提供信貸服務，卻不受金融監管的約束，也沒有資金限制等基本準入門檻，只需要在工商管理部門登記即可營業。監管的空隙必然使得監管部門無法及時進行風險識別和處理，更不用說保護投資者的合法權益。
（二）現行監管體系不健全
目前，我國的監管格局是由中央銀行牽頭，銀監會、保監會和證監會分業監管。隨著金融創新的發展，混業經營已成為一種趨勢。金融混業經營不僅導致金融監管體制的重大變化，而且也使金融監管的重心發生了明顯的變化。
（三）傳統金融監管措施缺失
1.監管政策法規缺失
互聯網金融模式發展迅速，而針對互聯網金融的政策法規明顯滯后，政策缺失必然導致監管真空。
2.監管手段不足
互聯網金融模式依托現代信息技術的發展，實現交易虛擬化、對象全球化以及跨時空快速交易，給金融監管當局帶來很大難度，傳統技術手段無法適應互聯網金融發展的變化。
3.監管隊伍欠缺
對互聯網金融行業的監管，需要監管當局配備一批網絡技術和金融監管兼備的復合型人才，從目前的情形來看，監管人才隊伍無法滿足實際監管的需要。
4.國際合作機制不健全
互聯網將各國金融市場連成一個整體，金融國際化使得金融監管不能局限于本國的金融市場，還應加強國際合作。
四、金融監管的創新發展
（一）以新的視角審視互聯網金融
互聯網金融的核心價值是倡導“開放、平等、分享、協作”，最大程度得實現效率和公平，而不是金融交易的單純虛擬化。互聯網金融模式擁有強大的活力和特有的創新之處，與傳統金融模式有顯著的區別，并不僅僅是傳統金融模式的補充。金融監管當局應該以全新的視角審視互聯網金融，互聯網金融監管的本質是“安全”與“效率”的博弈，在衡量二者的利弊事，應當堅持效率優先原則。
（二）建立新型綜合監管模式
新型綜合監管模式包括綜合監管機構和綜合監管體系，能夠適應互聯網金融跨界經營的需要。盡管互聯網金融模式對金融監管帶來了更高的挑戰，但是摒棄我國分業監管的基本準則會造成現有體制的巨大變動，還會耗費高額的成本。在堅持分業監管的基礎上，新型綜合監管模式應該逐漸推進，慢慢貫徹落實。首先，加強“一行三會”的協同合作，堅持信息共享和聯席會議等合作機制。在國務院金融監管部門的指導下，建立和完善協調機制，減少目前重復監管和監管真空的情況。
（三）堅持審慎監管的理念
在互聯網發展初期，美國推行審慎寬松的監管政策，取得不錯的效果。類似于量化寬松的貨幣政策，審慎監管的理念也值得借鑒。由于商業銀行的貸款門檻高，而國內缺乏其他合理的融資渠道，使得融資難問題一直是困擾企業發展的瓶頸。日益增長的融資需求推動金融創新，互聯網金融模式應運而生，并受到企業和各投資者的追捧。互聯網金融產品和服務的成本低，有效地緩解了融資難問題。適當寬松的準入門檻能夠擴展互聯網金融領域的范圍，增加產品供給，充分發揮互聯網金融的優勢。
傳統金融產品的發展趨于成熟，實行嚴格的監管規范有利于控制風險。對于起步較晚的互聯網金融產品，若不加以區分，照搬現有的規章制度，將阻礙互聯網金融創新發展。監管當局應該堅持宏觀審慎監管的原則，以防范系統風險為重點，適當減少約束壁壘，鼓勵互聯網金融企業發展來提高市場活力。同時，把握監管尺度，完善市場退出機制，利用風險評級和市場規則評定互聯網金融企業的優劣。
（四）加強金融消費者權益保護
在互聯網金融時代，消費者與金融企業之間信息不對稱的情況有所改善，但無法逆轉消費者在金融交易中不平等的地位。傳統的金融合約看似公平，但實際上對消費者不利，而良莠不齊的互聯網金融產品市場更加深了市場參與主體間的不平衡。一旦發生經濟糾紛，高昂的維權費用會讓消費者望而卻步，消費者往往充當最終受害人的角色。為了實現金融市場的實質公平，金融監管當局可考慮對金融消費者實現針對性保護，適當加重金融企業的責任與義務。
信息資源是互聯網金融模式得以迅速發展的關鍵，面對目前出現的消費者金融信息等安全事件，監管當局應予以重點關注，增強非金融機構的責任意識，加大對違反規定的互聯網金融企業的懲罰力度。對于消費者而言，掌握金融相關知識，明確互聯網金融的潛在風險，才能得到更好的金融保護。
參考文獻
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一、時代背景
2015年3月5日，總理在政府工作報告中首次提出“制定‘互聯網+’行動計劃”，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。 3月25日，總理在國務院常務會議上又一次強調，要順應“互聯網+”的發展趨勢，以信息化與工業化深度融合為主線，重點發展新一代信息技術、高檔數控機床和機器人、航空航天裝備、海洋工程裝備及高技術船舶等10大領域。由此，互聯網在國民經濟社會的基礎性、先導性和戰略性的地位已經得到國家層面高度認可。
二、互聯網+帶來的時代變化
“變革”和“創新”是“互聯網+”的重點，而這種變革和創新的對象，是產業、是經濟，目標是推動產業和經濟發展走出創新驅動的新道路。在經濟新常態下，“互聯網+”將從四個方面變革現有的經濟發展方式。
（一）鑄造新業態，開啟新一輪創業浪潮
“互聯網+”的核心在于“+”，即與各傳統產業的深度融合。近年來，互聯網在與不同行業融合后已經形成多種新的行業形態，產生了如互聯網金融、互聯網交通、互聯網醫療、互聯網教育等新業態。未來，這一趨勢將更加明顯。我國實施“互聯網+”行動計劃，意味著將互聯網創新效果融合于經濟社會的各個領域。未來，隨著互聯網與工業、農業等行業的結合更加緊密，將鑄造出更多新興業態，推動各傳統行業向數字化、網絡化、智能化轉型升級，打造出更具活力和影響力的新興業態。“互聯網+”在每一個傳統經濟社會領域，都會擦出新的火花，營造濃厚的大眾創業、萬眾創新的氛圍，引發創業浪潮。目前，國家已經設立400億元新興產業創業投資引導基金，為產業創新加油助力；國務院頒布的《關于發展眾創空間推進大眾創新創業的指導意見》也在功能上和創新平臺上形成良性互動，有利于推動人才、資本、技術、知識的自由流動。
（二）催生新消費，有力激發市場潛能
我國經濟正進入消費為驅動的發展階段，互聯網在催生和培育新的消費需求方面的潛力與影響力越來越明顯。2014年底，我國網民規模達6.49億，互聯網普及率為47.9%。其中，網絡購物用戶3.61億，滲透率達26.67%。龐大的網民數量為“互聯網+”的實現提供了巨大的消費市場。此外，移動終端設備價格更低廉、接入互聯網更方便等現實條件，為互聯網推廣工作提供了契機。 隨著互聯網與經濟社會各個行業領域的關系日益密切， “互聯網+”必將在個人數字娛樂生活、工業智能化生產、現代農業升級、智慧城市建設等方面催生出巨大的消費市場，產生新的消費服務方式，進一步擴大有效需求，激發市場活力和潛能，為我國經濟的持續、創新發展提供強大動力。
（三）孵化新模式，持續助推產業升級
互聯網與制造業的融合，將引發工業互聯網、智能制造以及“無工廠制造”，極大推動傳統制造業轉型升級，同時讓現代制造業管理更加柔性化，更加精益制造，以滿足市場需求。互聯網與傳統農業跨界融合，將推進我國農業生產向精確化、智能化和高效化的現代農業發展，由此產生的新的投資方向和投資布局會更加有效合理，將助推整個產業的提質增效。助推產業升級是“互聯網+”帶來的最大紅利。一方面，產業升級能夠帶來產業結構改善和產業素質與效率的提高；另一方面，“互聯網+”有助于打破信息不對稱造成的產業壁壘，進而推動產業鏈不斷向高端發展，使中國從產業大國變身為產業強國。
（四）跨界融合，變革經濟發展方式
當前，新一輪科技革命和產業變革正在加速推進，以信息、生物、新材料為代表的新技術突破正在成為新的經濟增長點和就業創業的源泉。這是中國經濟社會的新常態，也是“互聯網+”的新常態，要切實發動起這一引擎，還需要努力消除互聯網跨界融合發展的體制機制障礙，深入推動“寬帶中國”戰略、加大基于互聯網的創新技術研發力度，切實保障網絡空間安全和信息安全等。
三、互聯網+改寫旅游行業格局
關鍵詞：新媒體；科技期刊；互聯網思維；大數據
中圖分類號：G24 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）01-0115-02
計算機和互聯網技術高速發展，當今社會進入了新媒體時代。各種網絡技術數字化平臺如雨后春筍般的涌現，人們生活方式和社會業態都發生急劇的變化。包括科技期刊在內的傳統媒體的生存、發展也帶來巨大沖擊。近幾年，國內報刊紛紛開始了數字化出版、互聯網出版的探索，但在專業學術領域，比如科技期刊方面，新媒體的變革并不盡人意。因此，如何結合自然科學期刊本身的特點，深入思考互聯網的發展對科技期刊的影響，選擇現代科技期刊可持續發展是科技期刊經營者和編輯所要關注的重點。
一、新媒體時代的特征
新媒體時代是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。移動互聯、社交網絡和大數據代表著新媒體時代的三大特征[1]。
二、新媒體時代科技期刊面臨的問題
新媒體時代無論是期刊內容和技術手段，還是期刊的生產、發行和傳播將進入全面的網絡化。我國科技期刊在互聯網時代還存在著許多問題。
1.傳播形式單一
當今絕大部分科技期刊都建有網站，但它們只發揮了投稿、送審等稿件處理作用，或僅僅將紙質期刊內容上傳，沒有有效地發揮網絡傳播、交流的作用[2]。而且大多數科技期刊在紙質刊物正式出版后才會在網站上電子版本。這種傳統編輯和出版方式，可能會使某些時效性的文章在電子出版時就失去學術價值[3]。新媒體強調的是影、音、圖、文等信息的整合，其傳播信息形式更為多樣性和豐富性[4]。如何結合新媒體技術讓人們視、聽、觸、嗅、動等多方位的體驗是我們傳統科技期刊另一個巨大挑戰。
2.期刊網絡和數字化發展的管理標準不足
我國的期刊數字化開始發展，如，萬方、知網、維普等主流數據庫為更多的人接受，但因為數字化建設的標準不統一和這些主流數據庫的信息資源數字化處理技術與方式不同，使這些數據庫無法將信息資源進行共享與交換。沒有共享與交流，數字化期刊的社會服務意識就會下降，影響大眾使用信息資源的有效性、簡便性與快捷性[3]。
3.市場和營銷模式不成熟
科技期刊主要通過主辦單位的撥款經費來經營，還有一些科技期刊依靠廣告來補充經費，只有少數期刊能夠實現自負盈虧經營模式[5]。廣告是目前大多數科技期刊主要的經營模式，而客戶投放廣告主要因為期刊發行對象和發行量。如果取代了傳統出版，實行科技期刊的全面網絡化，科技期刊面臨如何經營等全新的問題。目前，國內科技期刊市場整體來說處于“零而散”狀態，期刊網絡化主要依賴中國知網、維普、萬方等國內這些數據庫平臺來實現，雖然它們對大多數的期刊數據進行整合并分類，讓讀者更為方便的檢索，但從整體來講，很難提高個體期刊影響力。
4.復合型人才不足
新媒體時代，科技期刊數字化崛起，傳統的期刊編輯面臨著巨大挑戰，尤其是互聯網的發展對媒體產品的制作、發行、營銷、服務等提出很多新的要求。期刊編輯除了傳統編輯具備專業學術眼光、公正的編輯態度和扎實的計算機技術外，還需要懂得市場營銷。而目前在科技期刊領域中，既懂互聯網技術又懂市場運作規律的復合型人才嚴重的匱乏，和日益發展的媒體網絡化發展難以匹配[6]。
三、傳統科技期刊運用互聯網思維在新媒體時代的發展對策
當今互聯網不再是傳統意義上移動互聯，而是建立在物聯網基礎上的大互聯。就是一種“任何人、任何物、任何時間、任何地點永遠在線、隨時互動的存在形式。互聯網思維是基于時刻聯網、大數據、云計算的智能生活時代，對產品、用戶、市場、企業價值鏈乃至對整個社會生活進行重新審視的思維方式。因此，面對新媒體時代所帶來的競爭和挑戰，傳統科技期刊如何運用互聯網思維克服自身存在的上述不足，是傳統科技期刊運營者和編輯所關注的重大問題。
1.平臺思維。期刊的平臺化有利于促進出版資源的整合，由傳統的簡單搜索功能向自主推介功能發展，運用平臺化的思維將期刊的有用信息向讀者和作者推介。科技期刊如為獨自經營，照搬紙質期刊的熱藎導致大多數期刊網站成為“信息孤島”[6]，失去網絡傳播的意義。將多個相關學科或交叉學科的期刊縱橫聯合，同時和已有的數字平臺建立有效合作，比如借助電子商務平臺，如移動手機閱讀平臺及像百度文庫、新浪愛問、豆瓣網絡終端的免費云數據平臺等。科技期刊數字出版、信息并集成各類資源共享的一站式出版服務網絡平臺，推動期刊數字出版從垂直整合模式向平臺整合模式轉變[7]。
2.用戶思維。在過去，科技期刊往往是期刊編輯部或出版社為主導，而在“以用戶為中心”的新媒體時代，科技期刊不僅僅是發表和出版，更多的是對讀者需求提供信息服務，滿足讀者個性化的閱讀需求。科技期刊從傳統認知中的陽春白雪的“小眾刊物”走向更廣闊的平臺，就必須整合資源，突破區域傳播障礙，建立全方位的傳播體系以擴大期刊受眾范圍[8]。科技期刊應將其內容、服務、社區有機結合起來，從內容經營轉變到產品（內容）、服務和平臺的經營。利用從MSN、QQ、微信到學術社交平臺，從而建立作者、讀者、專家、編輯的交流平臺。在強化期刊學術質量的同時，搭建讀者、作者、編輯、專家交流互動平臺，以提高其對科技期刊的黏性，增加期刊信息的傳播與評價。通過持續的、跨平臺的讀者、編輯、專家與內容的互動，打造立體、多元、體驗感數字化期刊，憑借高質量的內容和人性化的體驗吸引讀者和作者，從而給讀者和作者帶來愉悅的互動閱讀體驗感[9]，借助互聯網數字平臺的“客戶端模式”為科技期刊開啟新模式。比如，美國化學會納米功能社區平臺在線提供包括視頻、圖片庫和播客3項多媒體服務[10]。美國醫學會JAMA network的平臺服務還有對期刊內容的總結及對編委和評審者的采訪。國外頂級雜志科技期刊Science和Nature等開發期刊App或者iPad移動閱讀平臺服務，均是為了更好地滿足現代社會快餐式、跳躍式等各種閱讀方式需求的補充。
3.大數據思維。近兩年“云傳播”為科技期刊的優先數字化出版提供更多的便利：向讀者和作者庫進行“云推送”，通過云端海量儲存感興趣的研究成果，訊速建立起高效、直接的傳播渠道。科技期刊編輯不能像專業學科研究者那樣系統學習和參與科研活動，通過大數據的推送和傳播可以了解當前科學前沿，然后收集、整理和分析讀者數據規律，根據讀者和作者的需求從數據中提取對期刊選題有用的信息，挖掘讀者、作者信息的數據，明確讀者和作者群的定位，摸索數字期刊的經營和發行新模式。
4.跨界思維。隨著互聯網和市場營銷新模式的發展，很多產業相互融合，目前我國大部分科技期刊的數字出版仍然以技術提供商為主導的。技術提供商是市場主體，占據統治地位；而內容提供者（科技期刊出版單位）完全處于弱勢，在數字出版受益分配中沒有話語權。我國傳統科技期刊出版可以效仿國外營銷模式如愛思維爾、施普林格等國外大型出版商的數字出版產業，內容提供商（科技期刊出版單位）是市場主體，技術提供商只是出版運營中的重要組成部分[11]。我科技期刊必須準確定位內容提供方的角色，以互惠共贏的方式，與技術提供商達成數字出版合作協議，建立雙贏的新出版模式[12]，以提高期刊出版單位所占市場份額。同時，應以體制改革為契機，通過資本運營的方式，聚集優質出版資源，實現數字出版模式，走集約化、集團化的發展道路，整合產業鏈的各個部分[13]。
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關鍵詞 移動互聯網；傳媒產業；微信訂閱號；在線付費閱讀
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）141-0199-02
0 引言
近年來，移動互聯網技術快速發展使得信息傳輸速度得到很大的提高，在公共場所擴大WiFi覆蓋范圍，電信運營商降低流量資費，為人們提供了便捷、高性價比的信息通道，傳媒產業跨入了一個新時代。移動金融的魅力在于日常生活中人們更方便地使用，紙媒需要適應發展潮流，在網絡數字化時代實現合理化經營。
1 移動互聯網時代下的紙媒數字化
紙媒數字化是數字技術和紙媒內容結合的出版物產品。數字報紙堅持紙質報的原有版式，以報紙電子版、手機報、iPad報等新傳播方式傳遞給讀者。數字時代下的電子刊物逐漸成為紙質印刷刊物的替代者。
美國媒介理論家保羅?萊文森（Paul Levinson）指出，在媒介演化過程中，人們的理性選擇是基于所謂的“補償性媒介”（Remedial Medium）的原則，即被視為一種補償措施，用來彌補過去的一些固有的功能[1]。新技術可以給傳統紙媒帶來豐富的呈現手段。在移動互聯網時代，傳統紙媒要做的是保住專業、權威、獨家的內容。盡管付費是一種新模式，但仍要堅持內容價值原則，打造出有特色、有品質的新聞資訊。將內容和技術、渠道結合在一起，共同探索紙媒營銷思路的轉變。
2 數字媒體和傳統紙媒相融合―以澳門報刊
為例
“媒介即信息”（麥克盧漢語）[2]。在新媒體“爭奇斗艷”的今天，紙質期刊代表著現在，而未來則由數字出版業務決定。以筆者所在的澳門紙媒發展為例。澳門日報是澳門銷量最多、最有影響力的綜合性中文日報。該報以報道澳門新聞為主，輔以香港、內地及國際新聞，設立三十余個副刊和專刊。《澳門日報》在堅守傳統紙刊的發展下新增電子版，提供免費的在線閱讀功能，堅持原有的報紙版式結合在線看新聞的便利，給讀者帶來新的樂趣。
通過實地調研，澳門代表性的報刊還有澳門《力報》和《澳門商報》。澳門《力報》是澳門出版的迄今為止唯一一份免費提供電子報的中文周報。《力報》覆蓋不同方面的內容，采用專題形式報道澳門新聞，同時也刊登內地、港臺和國際新聞以及文體娛樂、時尚消費及產經等資訊，致力打造澳門人每日必讀之免費報章。《力報》還提供網頁、手機和ipad網頁版等新媒體。澳門商報定位為經濟生活類的周報，實行新聞版付費、廣告版免費。但是報社將新聞版派發到高等院校和部分機構供讀者免費取閱。
在現代閱讀市場中，將網上使用數字媒體和網下使用傳統紙媒相融合，從而獲得閱讀的審美滿足和數字化消費的。澳門眾多官方微信訂閱號中都為讀者提供當天公共行政資訊、民政通告、政府招聘等，讓讀者隨時隨地了解澳門。
微信訂閱號和電子報結合能更好的傳遞紙媒所要表達的新聞資訊。以當下最為流行的微信訂閱號為例，從微信內容創作上來說，用戶希望看到娛樂性強、觀點鮮明、快速讀懂的內容，所以需要轉變文章結構，制造閱讀。語言風格上，關注熱點，不用晦澀難懂的措辭。微信閱讀的場景往往是碎片時間，這決定了文章的結構必須輕便，內容排版要適應手機閱讀。
分析澳門的官方微信訂閱號發現，除紙媒外，微信訂閱號也可以運作盈利的產品。將新媒體的內容開放給客戶共同創作。微信號通過專項規劃帶來許多的高質量稿件，也積累眾多優質作者的資源，以此進行持續內容創作。通過讀者訂閱雜志積累用戶，拓展線上線下資源。
3 媒體發展的趨勢――多種形態的媒體相互滲透融合
各種形態和介質的媒體相互滲透融合是媒體發展的大趨勢。內容資源將在報紙、網站、手機、電視、圖書等多媒體間復合使用，共同引領媒體大融合時代。媒介融合是當今媒體發展的趨勢，是經濟全球化、國際化潮流的新產物。這種趨勢融合了曾經涇渭分明的媒體，包括報紙、電視、廣播、手機和互聯網等。融合的目的是為了達到傳播一體化。其優點包括資源共享，集中處理，節約成本，規模效應等[3]。出版業在媒介融合的基礎上，突破傳統的制作和營銷模式。以這種模式為基礎，選擇紙媒進行研究[4]。傳統紙媒如書、報刊，在向數字媒體轉化的過程中表現出了典型的媒介融合特點。即盡管在傳統紙媒中，采用的信息處理技術不盡相同，但在信息技術的發展的過程中，不約而同的走上了“數字化”的道路[5]。
4 移動金融對紙媒轉型的影響
移動閱讀因為它擁有隨時隨地在線瀏覽閱讀的便利，成為紙媒在線付費閱讀的重要途徑。數字化閱讀在未來的發展中占有很大的比重。與紙媒相比，讀者普遍接受數字閱讀，促進了紙媒向數字平臺的轉型。隨著更多的紙媒轉型，數字閱讀平臺的普及與應用必然擴大付費閱讀市場。現在通過數字平臺獲得新聞信息的人群覆蓋率達到了九成左右。
5 對報刊電子版在線付費閱讀的建議
5.1 注重創新，內容為王
移動通訊技術在當今迅猛提升，使得新聞產品閱讀平臺“百花齊放”。媒介發展的重要方向標是技術，內容的表達形式和手段務必符合當今技術發展的要求。微博微信和網絡社區整合功能的普遍運用，使每個受眾在參與閱讀體驗中可以大膽說出自己的想法。市面上有多種支持社交分享的付費渠道，優質內容讀者才會分享。當今盛行社交新聞，新聞媒體的核心競爭力依然是內容。
5.2 培養具有專業性的全媒體人才隊伍
新聞產品的特點是專業性。新聞從業者長年的從業經驗和專業素養，一直保持紙媒報刊特有的氣質。保證創新產品增值的重要基礎是全媒體時代的新聞專業素養。付費媒體為更多新聞媒體競爭的主戰場―未來的網絡平臺提供展示機會。
5.3 重視品牌營銷與社區化媒體的“強強聯合”
媒介品牌是經歷了幾十年的發展建立起來，不僅體現在產品中的含量，更應該體現在品牌本身的影響。優質帶來用戶們的口碑，正所謂“酒香不怕巷子深”，從而轉化為付費紅利。用戶參與數據讓付費內容更加吸引用戶的眼球從而取得收益。媒體通過付費內容接納新用戶，獲取用戶個人的交際圈。
6 結論
在移動互聯網時代，傳統紙媒要做的是保住專業、權威、獨家的內容，盡管付費是一種新模式，但有特色、有品質的新聞資訊才有看點和市場。將內容和技術、渠道結合在一起共同探索紙媒營銷新思路的轉變。數字化的現代人融合數字媒體和傳統紙媒獲得閱讀的審美滿足和數字化消費的。微信號通過專項策劃帶來高質量稿件，也積累眾多優質作者資源。通過讀者訂閱雜志積累用戶，拓展了線上線下資源。隨著數字閱讀平臺應用普及，紙媒轉向在線付費閱讀已成為必然。在互聯網時代，紙媒需要適應發展趨勢，微信平臺的運用可以實現廣告收入和粉絲群的共贏。
參考文獻
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關鍵詞：醫院；門戶網站；提升改造
當前，互聯網技術快速發展，醫院網站建設已經受到醫院的普遍重視。網站建設的成功與否，關系到患者的就醫選擇和就醫體驗，也關系到醫院的影響力和美譽度。互聯網思維下，“用戶體驗”是重中之重，醫院如何利用網站平臺積極有效地開展醫療服務，值得探討。
一、改版前我院門戶網站的不足之處
我院網站建站較早，期間經過改版完善，改版前的網站具備了一些基本功能。但隨著醫院的發展，在現代計算機互聯網技術突飛猛進的背景下，結合參考國內外各醫院網站優點，我院門戶網站存在以下需要改進的空間。
（一）頁面布局專科重點不突出
我院是浙江省規模最大的三級甲等腫瘤醫院，來院就診的患者目標性很強，最需要與就診相關的信息與服務。改版前，網站在醫院的專科優勢、科室設置、專家信息、就醫流程等方面展現不夠，主要表現在網站首頁這些方面并未在更為重要的區域展現出來。
（二）科室、醫生導航展現不夠
科室、專家相應詳情頁面進入后，介紹的版面及相關功能聯動不夠，比如在看專家醫生介紹頁面上，無法直接鏈接預約這個專家，也無法直接點擊鏈接到對這個專家進行在線咨詢的平臺上。很多患者上醫院網站，用得較多的功能是查找醫生，看其什么時候有門診排班，因此門診排班的設計和展現如何更便捷為患者提供服務。在醫院醫生因會議、交流等無法坐診；有關法定假日等需排班變動之時，無法靈活操作。
（三）患者在線咨詢互動功能欠佳
患者除了上醫院就診之外，在網絡化的今天，非常希望和需要通過醫院網絡平臺，在線可以進行一定的咨詢和交流。改版前，我院雖然已經有了“網上咨詢答疑”功能，但是其功能只是集中咨詢，無法針對科室和具體地醫生進行咨詢，為此額外增加了處理相應統一咨詢的工作量；并且也很大降低了咨詢處理的響應速度，患者印象不佳。
二、 醫院門戶網站改版后的提升與建設
醫院門戶網站改版后，新版門戶網站將如何為患者提供滿意的服務放在首位，充分發揮互聯網的特點和優勢，為有需求的患者建設符合他們期望的網站，準確定位醫院門戶網站的功能和受眾。
（一）注重用戶體驗，確立網站功能定位
專科性醫院由于患者病種的特定性，決定了瀏覽網站的網友需求也有著獨特性。因此網站內容也需要避免和一般綜合性醫院的雷同，圍繞醫院的腫瘤專科優勢進行規劃，才能實現資源效益的最大化。但總體上應該給訪問者簡潔明快的瀏覽體驗，給人以親和感。在布局上首先應當注意在不同用戶的目標信息模塊之間設立明確的界限。改版后，網站將就醫版、專業版、英文版的不同目標受眾，分為不同的主頁面入口，為普通受眾、患者、來訪者提供最為便捷的瀏覽感受，適合的界面對于訪問者點擊欲望和印象指數的提升有顯著效果。同時，從網站內部管理而言，啟用了“細權限化管理系統功能”，網站不同板塊的功能分到各相關職能或臨床醫技科室。比如實現院辦負責新聞動態；健康管理與對外聯絡中心負責媒體宣傳；預防保健科負責保健知識等。實現全院更多人員參與網站的分工管理與使用，使醫院網站有更大的參與度，從而實現醫院網絡平臺應用更上一層樓。
（二）建立多樣完善的互動服務
網絡不同于傳統媒體的最大區別是具有雙向互動性。只有當瀏覽者能夠方便地與醫院網站進行充分交流時，訪問者才能感受到醫院的真實性并產生信任感。新版網站我們開啟“在線智能咨詢系統”，患者可以按科室選擇醫生咨詢，也可以在醫生介紹頁面上直接提交對應醫生咨詢。提交咨詢時系統自動把相應問題發送到主管醫生手機上。這樣主管醫生可以在第一時間知道患者問題，并且能更時效的回復患者，從而提高醫院在網絡上的時效性，樹立良好的醫院形象。同r開啟“在線應聘系統”，應聘者可以在線遞交簡歷，根據應聘者的情況還能自動提醒到省衛生計生委參加有關考試等，后臺有權限的人事部門可以查看相關應聘者的簡歷信息，對應聘者進行篩選管理。通知應聘人員面試也可以通過短信自動完成。改版后開展的互動項目，不僅能夠提升用戶體驗，進一步深化醫院網站的對外宣傳職能，也是縮短看病流程，降低醫院成本，改善醫院管理的有效舉措。切實拉近醫院與來訪者之間的距離，實現高效溝通和交流。
三、小結與展望
多功能的專業網站是提高醫院整體形象、改善醫患關系的重要手段，也對推動醫院的信息化建設起到關鍵作用。醫院宣傳部門應當充分挖掘互聯網的潛力和功能，將新型醫院門戶網站建設成為與時俱進、以患者為中心、多方位展示醫院形象、深層次擴展醫療服務的系統性工程。
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引言
“互聯網+”時代的到來，使中國商業模式有了巨大的突破，目前我國電子商務發展已經進入了物聯網、智能硬件、以及云計算等高端技術發展領域，從而呈現出一定的嶄新特點，但就目前國際發展而言，“互聯網+”時代電子商務的發展仍然面臨著諸多挑戰。
一、“互聯網”時代電子商務發展所遇到的挑戰
（一）安全問題亟待解決
電子商務要想提高其發展水平，必須要做到安全、可靠，這同時也是電子商務系統應該具備的一些要點，但是目前在“互聯網+”時代下，有很多電子商務發展過程中存在著安全問題，不僅是網絡信息會被盜取、電子物流體系不健全、以及電子服務器不穩定等都會影響整個電子商務的發展，與此同時電子商務的各種物流服務理念并沒有正確的應用在實際過程中，還存在著很多安全漏洞[1]。
（二）管理制度不健全
雖然我國已經清楚的認識到“互聯網+”時代對于電子商務發展的重要意義，而且也出臺了相關政策法規，但就目前而言，我國關于電子商務的管理制度仍然不健全、不合理，從而影響了我國電子商務的整體發展。還有很多電子商務在發展的過程中經常會出現制假造假的行為，侵犯他人知識、惡意欺詐消費者等行為，這種行為會造成市場出現混亂。
（三）社會信用體系有待完善
隨著我國社會主義市場經濟飛速發展，人們生活質量和生活水平的不斷提高，人們物質生活滿足的同時對精神生活有了更高的要求。就整個電力商務企業的發展而言，良好的信用需要企業來公共維護，但是有很多電子商務企業并沒有認識到社會信用體系的重要性，因此降低了整個電子商務的發展水平和效果。
二、“互聯網+”時代電子商務發展的有效策略
（一）政府應該宣傳互聯網電子商務安全技術
在整個互聯網電子商務的發展過程中，要想建立健全互聯網電子商務安全體系，要促進互聯網電子商務能夠迅速發展，就要大力推廣互聯網電子商務安全技術，就要引入電子商務平臺，將防火墻技術與虛擬網絡技術二者有機結合，真正做到與時俱進、開拓創新，在實踐的基礎上創新，在創新的基礎上實踐，從而逐步推廣互聯網電子商務安全技術，使用VPN和電子平臺。例如：在電子商務支付方面，要使用數字簽名、加密技術來引入檢測病毒、殺毒等電子系統平臺。
（二）政府應該監管電子商務物流系統
要想建立健全電子商務物流體系就必須構建現代商務物流、配送物流、以及三級網絡體系，從而跨區域盡心分撥中心而逐步完善公共配送制度。互聯網+對于整個電子商務物流體系而言具有十分重要的作用，因此可以建立健全電子商務物流體系，從根本上提高電子商務物流系統的整體效果和水平，通過加強對電子物流市場信息的獲取和調查，在第一時間內掌握電子商務最新動態，并且結合互聯網技術，從而更好的完善我國電子商務物流體系。
（三）政府應該加強逐步完善相關法律法規
就目前而言，我國電子商務法律還有待進一步完善和補充，這需要通過逐步完善相關的法律法規來實現，這樣才能逐步優化我國電子商務發展的大環境，從政府角度出發，政府應該積極應對這一情況，逐步完善相關標準，這樣才能為互聯網+時代下電子商務的發展提供健全的法律保障，因此政府應該充分做好市場調查工作，在此基礎上起草一些《電子商務法律法規》等相關內容，對《電子商務消費者權益法》、《電子商務質量保護法》等內容，并且要將電子商務相關政策和法律等落實到位。針對目前關于電子商務發展法規不健全等情況，政府應該頒布一系列利于電子商務健康持續發展的相關文件，從而逐步提高我國電子商務發展的質量和水平[2]。
（四）政府應該營造一個良好的外部環境
電子商務的發展不僅需要提高內部水平，同時還應該擁有一個良好的外部環境，這就需要政府發揮經濟功能，強化電子商務誠信標準，在整個發展的過程中，應該加強健全社會信用體系、信用檔案等，從而建立統一的信用評價標準。與此同時，政府還應該建立電子商務數據庫，從而進一步呈現出來，這樣能夠對電子商務企業的整體情況進行把握，確保電子商務企業能夠公開、透明的呈現效果，實現企業之間的信息共享，利用信息監督機制能夠實現整個信息的采集和共享，人們政府的主導下實現多方面的交流和參與，從而形成統一的標準和體系，這樣才能夠嚴格打擊假冒偽劣的行為，從而確保電子商務企業的知識產權，為電子商務企業的發展營造一個良好的外部環境。
（五）政府應該提高內部工作人員素質
政府內部工作人員素質的高低直接關系到整個政府執行水平，因此對于互聯網+時代下的電子商務企業發展而言，只有政府工作人員努力提高自身素質和專業化水平，使其具備與電子商務相關知識，能夠更好的將其應用于實際工作中去，監督并且引導電子商務企業又好又快發展。
關鍵詞：互聯網金融；傳統商業銀行；優勢；挑戰；策略選擇
現代信息技術不斷發展與完善并逐步涉足金融領域，參與資源配置，使得互聯網金融如雨后春筍般涌現和發展，在互聯網金融的推動下，我國的金融模式、格局正發生深刻的變革，傳統商業銀行正遭遇挑戰和打擊，傳統商業銀行需要用自省和發展的眼光來應對這種變化，實現互聯網時代的創新發展。
一、互聯網金融的發展模式
隨著移動支付、社交網絡、搜索引擎和云計算等互聯網信息技術的發展，網上購物消費、網絡信貸、網絡財富管理等日漸盛行，互聯網金融應運而生。互聯網金融模式參與度高、透明度強、操作便捷、中間成本低，資金在各主體間的游走直接、自由，違約率低，正不斷弱化金融中介的作用，是一種金融脫媒的形式。目前基本形成第三方支付、P2P網貸、眾籌、電子貨幣等模式。
一是第三方支付模式。第三方支付平臺是一些和產品所在國家及國外各大銀行簽約并具備一定實力和信譽保障的第三方獨立機構提供的交易支持平臺，起到中介和臨時儲存的作用，是存在于支付雙方之間的一種非金融機構，如支付寶、拉卡拉等。二是P2P網貸（peer to peer lending）模式。P2P網貸是借貸雙方通過第三方互聯網平臺直接進行資金流借貸的資金融通模式。具體操作是借款人在平臺發放借款信息，招標一個或多個投資者提供固定利率貸款，如人人貸、拍拍貸等。三是眾籌融資模式。眾籌是創意人用“團購+預購”的形式，通過互聯網方式籌款項目向網友募集項目資金的模式，只要是網友喜歡的項目，都可以通過眾籌方式獲得項目啟動的第一筆資金，如眾籌網等。四是電子貨幣模式。電子貨幣是用一定金額的現金或存款從發行者處兌換并獲得代表相同金額的數據，通過使用某些電子化方法將該數據直接轉移給支付對象，從而清償債務。簡言之，電子貨幣是虛擬財富值，可用來交易，取代了傳統貨幣的一些功能。
二、互聯網金融模式較傳統商業銀行所具備的優勢
（一）互聯網金融具有獲取大數據的能力
互聯網金融基于一定的平成借貸、投融資，在網絡平臺中可獲得大量關于中小微企業和個人的相關信息，如企業和個人的資信等情況，可以幫助互聯網金融機構進行決策，判斷是否將資金貸給該企業或個人。另外，由于互聯網金融具有獲得大數據的優勢，互聯網金融企業收集信息的成本將降低，縮短了時間及減少了資金投入，更加有助于中小微企業和個人獲得信用貸款。而傳統商業銀行通常向大企業放貸，而忽略了中小微企業及個人。
（二）互聯網金融具有云存儲與云計算的能力
互聯網金融企業通過互聯網技術收集到大數據時，需要對大數據進行分析利用才能夠真正發揮大數據的作用。正因為互聯網具備云存儲技術與云計算能力，使得互聯網金融企業可以將收集到的信息不論任何時間、任何地點地進行分析，并且無限制地保存和傳遞信息，大大提升了信息的可獲得率和可利用率。而傳統商業銀行對于不同的金融產品、不同的客戶、不同的投入資金等方面的分析都需要進行重復、非完全智能化的運算，效率較低，也會引起客戶對服務和分析計算的不滿意。
（三）互聯網金融基于大數據和云計算大大降低了成本
互聯網金融企業一旦在前期通過高投入完成平臺、信息收集模型與分析模型的建設后，其后期的運行成本將很低，主要集中在依托互聯網的大數據能力收集信息和云計算能力分析、處理信息，然后嵌套入平臺模型中即可。這種后期低成本的模式使互聯網金融機構能夠為大量中小微企業及個人提供貸款。而傳統商業銀行信息的搜集和分析需要線下完成，周期長，投入大，成本高。互聯網金融模式只需要借貸企業或個人與互聯網金融企業通過網絡通信解決，節約了其他多余成本，降低了在互聯網金融模式中各主體之間的交易成本。
三、互聯網金融給傳統商業銀行帶來的挑戰
（一）互聯網金融大數據的優勢給傳統商業銀行帶來的挑戰
傳統商業銀行認為，小微企業及個人的金融投入產出比低，更愿意把信貸資源投入政府部門及大中型企業，所以大量的小微企業和個人非常大的金融需求得不到滿足。而互聯網金融通過應用大數據進行物流、信息流的整合來控制風險，因而可以快速、方便地通過網絡信貸搶占小微市場，對傳統商業銀行的市場地位造成了威脅。
（二）互聯網金融支付結算及渠道運營的優勢給傳統商業銀行帶來的挑戰
一方面，傳統商業銀行中的借貸交易雙方需要通過銀行來完成借貸交易，借貸過程繁瑣，審查證件多，成本高。傳統商業銀行高成本、繁瑣的支付結算逐步被第三方支付、微信、二維碼支付等移動支付模式取代，進而導致銀行網點服務功能弱化。另一方面，互聯網金融從支付結算的渠道中轉端逐步走向資產管理的產品創造端，如阿里巴巴收購天弘基金股權進軍金融領域，余額寶提供貨幣型基金增值理財服務，百度與華夏基金合作推出理財基金，阿里巴巴、騰訊、平安保險聯合設立財產保險，互聯網金融的跨界經營對傳統商業銀行的電子銀行服務渠道帶來運營模式的新挑戰。
（三）互聯網金融資源配置的優勢給傳統商業銀行帶來的挑戰
傳統商業銀行的融資格局是以專業技術、密集知識和風險解決方案向大中企業客戶和高端零售客戶提供安全、穩定、低風險和低成本的金融產品與服務；而互聯網金融則市場參與度高，不論客戶的規模大小與金額多少，都可以快捷、方便、靈活、多樣化地滿足客戶的需求。另外，互聯網金融模式中的交易雙方可通過一定的平臺查找機會并匹配交易，對信息中介的需求優于資金中介，加之互聯網金融交易要素更加透明、信息更加充分、定價更加市場化，降低了信息不對稱和交易成本，加快了金融脫媒進程，削弱了傳統商業銀行作為中介的獨立性和必要性，對其形成了一定的沖擊。
四、傳統商業銀行創新發展，應對互聯網金融挑戰的策略選擇
（一）完善線上平臺，積累、挖掘、保護數據，創新產品
互聯網金融最大的優勢在于大數據的優勢及云計算的技術，通過數據挖掘，了解客戶真正的需求，從而設計出適合用戶的金融產品。而傳統商業銀行大多通過線下操作，并不掌握客戶的真正需求，所以傳統商業銀行應向互聯網金融學習，多方位發展自己的信息渠道。傳統商業銀行可利用互聯網這一低成本渠道，借助微博、微信等社交平臺進行品牌宣傳，擴大影響力，在與客戶的互動中了解客戶的需求，營銷金融產品。同時，傳統商業銀行可自建線上平臺，獲取廣大客戶的行為數據，了解企業的經營狀況和個人的消費習慣，評估企業和個人的資信情況，有針對性地開發金融產品，滿足客戶的個性化、專業化需求。通過線上平臺，擺脫單純的支付、資金中介的角色，與互聯網金融接軌，實現脫媒發展。
（二）與互聯網金融優勢互補，在競爭中合作
首先是在支付平臺方面的合作。互聯網金融并不能創造支付工具，所謂的第三方支付僅僅是傳統商業銀行的補充與延伸。傳統商業銀行可與互聯網金融就網絡移動支付平臺和第三方支付進行合作，銀行可通過平臺掌握大量的終端客戶信息，進而可以分析客戶資金渠道、資信情況等。其次是在信貸模式方面的合作。互聯網金融不能作為獨立主體吸收存款，資本規模較小，仍依賴于傳統銀行，銀行可借此以某種雙方都認為合適的形式參與到新的信貸模式中。
（三）加大技能培訓，發掘和培養復合型人才
互聯網金融的技術性和金融性對人才提出了更高的要求。傳統商業銀行的員工或者純經濟金融專業，或者純計算機專業，缺少既懂得數據建模，又精通計算機網絡技術，熟悉銀行業務運行和管理決策的復合型人才。傳統商業銀行應注重選聘復合型人才，同時加強對具有經濟金融專業背景的人才進行科技知識培訓，而對具有科技專業背景的人才加以金融業務的培訓，大力培養多專多能的復合型人才。
傳統商業銀行模式在互聯網時代仍有優勢，如資金雄厚、誠信度高、設施完善、物理網點分布廣泛、監管力度大等，這些優勢互聯網金融難以替代。面對互聯網金融的優勢與挑戰，傳統商業銀行應密切關注互聯網金融發展動向，轉變發展觀念，積極調整戰略。
參考文獻：
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關鍵詞：互聯網+；物流；物流產業；物流信息化
2015年的全國兩會上，國務院總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，首次將互聯網建設上升到國家層面。總理的政府工作報告指出，“制定‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”
“互聯網+物流”正在技術、設備、商業模式等諸多方面改變傳統物流業的運作方式和效率水平，尤其是在電子商務物流領域，那么“互聯網+”為物流產業發展提供了哪些機遇呢？個人認為主要可以從以下幾個方面進行總結。
一、“互聯網+”物流將全面推動物流產業信息化，實現物流智能化
“互聯網+”形勢下的物流信息化，已不再局限于物流企業自身的網站建設或企業內部的管理信息系統開發，更多的是利用移動互聯網的優勢，在管理監控、運營作業、金融支付等方方面面實現信息共享，從而實現整個物流供應鏈信息化。隨著手持終端設備的開發和移動互聯網APP應用的不斷成熟，物流企業內部運作信息更加趨于同步，分揀中轉、裝卸運輸、攬收派送等環節將更加協同有效。大數據應用使物流企業之間，商業企業與物流行業之間形成聯動機制。
例如，菜鳥物流網絡開發的天網預警雷達和物流路徑優化數據平臺，在電商銷售旺季，可以通過銷售數據預測訂單產生規模、地點、物流路徑，指導物流企業提前配置資源，緩解物流壓力；同時可以根據物流壓力運輸指導電商商家調整營銷策略，從貨源端減少物流系統壓力，其預測準確率可以高達95%以上，讓物流公司實時掌握整張物流網絡每個環節的“未來包裹量預測”和“繁忙度實況預警”。
再比如快遞行業，不但可以做微信下單、微信運費支付、微信跟單，還可以微信保險理賠等全流程微信化。在傳統的零擔貨運中，加入互聯網因素將會使物流運營更為科學高效：貨源的組織可以借助微信、APP等，運輸監控的GPS數據實時傳輸，提貨通知、投訴理賠等通過移動互聯網更為便捷。
二、“互聯網+”物流將改變傳統的營銷模式，為精準定制營銷發展創造了條件
當前物流企業，特別是快遞服務企業作為直接與終端客戶連接的末端流通產業，掌握著大量地第一手的最準確的客戶資源包括居住地、消費習慣、消費偏好、消費水平甚至家庭情況等。原來的物流行業企業如果能夠充分利用互聯網的平臺，提升了自身的物流服務水平，快遞企業很容易形成規模效應，再結合這些企業提供給用戶的線下物流體驗和延伸服務，將大幅度提升推行試銷、定制物流等服務的可行性。當前包括順豐、圓通、阿里在內的諸多企業都在加速探索物流與電商業務的深度融合，相信不久的將來，物流企業將成為直接參與電商營銷運營的重要力量。
三、“互聯網+”物流將帶來全新的物流組織和運作模式，甚至徹底顛覆物流產業格局
物流是一個通過不斷接力使社會資源實現合理調配的過程，而互聯網讓社會信息從不對稱變得對稱，實現社會資源的優化配置。隨著大數據的不斷發展，物流社會化應用正不斷出現，亞馬遜推出了出租車順路送貨業務，DHL在瑞典試點的眾包模式“路人送貨”模式，國內的“云鳥配送”利用APP平臺在幾個大城市成功整合個體司機、運輸公司和客戶資源，這些都是近期涌現的物流也變革的典型范例。
此外，在運輸環節，UPS，Google，DHL和國內的順豐都自行開發了載貨無人機；在倉儲環節，亞馬遜的KIVA揀貨機器人標志著電商倉儲管理已經進入新時代；各國配送機器人項目也在研發中。物流行業借助互聯網正與工業自動化、物聯網等技術實現深度融合。
“互聯網+”物流還在與其他眾多業態進行滲透融合，物流本身未來可能將不再是物流企業盈利的主要途徑，從物流延伸出來的其他業態將有可能成為物流企業盈利的主要模式。物流業將向數據、金融、流量、營銷等產業進行深入滲透和延伸。
四、“互聯網+”物流將催生全國物流信息網的發展和完善，形成全國大物流格局
全國物流信息網將是一個提供物流信息資訊服務的平臺，可以實現了全國絕大多數城市和地區的物流資訊整合，實現物流信息的交換和資源共享，以計算機、信息、網絡為技術支撐，為物流企業提供物流行業資訊，園區，快遞，陸路、水路、鐵路、空運等運輸方式的資訊服務，以及全國交通物流行業公路運輸方面的貨源、車源信息，包括運輸資源與待運貨主最佳配對、散貨拼箱、專線服務等內容的物流信息服務，以及運力調度、車輛定位、貨物跟蹤、物流信息查詢、擔保交易、物流保險、證件核查等內容的物流增值服務，以期降低物流企業的經營成本，減少貨物運輸時間，減少車輛空駛率，增強物流企業的市場競爭力，促進物流市場的誠信交易。
未來幾年，隨著高速鐵路、大型高速船舶、綠色航空、新能源汽車、智能交通、智能倉儲、新材料技術、節能環保技術，特別是“物聯網、下一代信息技術”、現代管理科學技術等在物流領域的推廣和應用，互聯網、移動互聯、大數據、云計算將與物流業深度融合，讓物流更加“智慧化”、“智能化”，這些都會對物流業的轉型升級帶來促進作用。
綜合上述分析可以看到，“互聯網+”對未來物流產業發展將帶來巨大影響，因此物流行業企業應把握機遇探索新的發展模式，結合當前行業中出現的新興案例，有以下幾種模式可供參考借鑒：
1.基于位置服務的“在線搶單”模式
隨著移動互聯網的發展，基于LBS位置服務，類似“滴滴打車”模式的互聯網物流企業紛紛上線，用戶在平臺送貨請求，貨車司機在線搶單，為客戶提供定制的物流服務。
2.“拼車拼貨”模式
由于大量零擔貨運需求的存在，“拼車拼貨模式”存在一定成長空間。拼車模式以整車為單位，但并不是指整車出租，“拼車”模式和海運船舶的分倉理念相似，將車輛的空間按照貨物的體積大小進行劃分安排，通過系統統一調配，配送車輛可以多點取送，多裝多卸，將社會閑散運力整合起來，同時達到成本和效率的最優化。目前市場上“拼貨”的主流觀點是“高頻打低頻，強需求帶動弱需求”，但是在市場尚未完全打開之前，拼車的空間利用率想必會打折扣。另外技術、貨源等因素綜合影響下，時間、空間和距離三者之間的最佳平衡點也難以定位。
3.“互聯網物流信息平臺”模式
一批互聯網物流企業通過建設互聯網信息收集和平臺解決了傳統物流服務站信息不對稱的問題，他們的最普遍的做法是，互聯網物流企業搭建平臺，一端對接客戶，另一端對接倉儲公司和司機，利用平臺整合離散的貨源和倉庫及車輛資源，完成了集貨功能。但是，這種模式仍存在較大問題，即沒有解決集貨困難、成本高、周期長、一流貨源難尋的問題，只做到了最基本的表層重構，完成了對信息、貨物的聚合與分發，并沒有從根本上改變物流行業供應鏈鏈條。
4.“線上招投標”模式
此種模式下物流服務的需求者可以通過平臺倉儲和貨運需求，倉儲公司或貨運司機在平臺展開競價，用戶根據報價選擇性價比合適的企業或個人進行接洽。以此模式發展起來的互聯網物流企業，更加看重的是平臺對供應鏈的控制價值，企業一旦可以掌控供應鏈管理技術，將有很大的市場發展空間。互聯網本質是公開透明的，互聯網物流企業的倉儲和貨運報價也會越來越接近剛性成本，那么在平臺競價的壓縮空間就會變的有限，貨運物流交易效率要求較高時，競價就會失去優勢。物流企業如果想通過補貼拉低競價來擴展市場份額，長遠的持續發展將會遭遇瓶頸。
總之，“互聯網+物流”將全面改變原始物流的運作模式，加速推行物流全行業全方位的信息化，實現智慧物流。“互聯網+”形勢下的信息化，不是單純地建網站、搭平臺、開發APP，而更多的是利用移動互聯網優勢，在管理監控、運營作業、金融支付等方面實現信息共享，用互聯網思維、信息化技術來改造物流產業，在新的領域創造一種新的物流生態。互聯網物流企業實施“互聯網+”是一種基于長遠目光的戰略考慮，物流作為母行業在向其他業態滲透過程中會相對容易。各物流行業企業若深入挖掘“互聯網+”領域，在流程管控、配送效率、用戶體驗上做到更好，將會在未來物流產業的新領域尋找到自己新的發展空間。
參考文獻：
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