時間：2023-10-17 09:40:18
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化宣傳創意，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、傳統公共服務型企業形象宣傳的不足
公共服務型企業，是指諸如公共交通、自來水、能源等指政府出于向社會公眾提供必不可少的公共服務，增進社會公正，調節和平衡宏觀經濟發展等目的建立和經營的企業。地鐵是城市公共服務型企業的典型代表，也是與市民日常生活關聯最密切的公共服務之一，服務質量與品牌形象的維護，是地鐵行業鞏固業務成果、獲取經營收益、提升企業價值的重要管理措施，因此，以地鐵行業為例，我們可以從全國各大城市地鐵企業形象的宣傳實例中，得出一系列的印象：統一的界面、固化的主題、說教式的公益宣傳。
然而，帶給公眾以上所述的企業印象，是否真的有利于企業形象的提升呢？
根據《廣州市地下鐵道總公司2013年的乘客滿意度調研》[1]數據顯示，有75%的廣州市民普遍認為地鐵公司在人性化、親和力方面不足，認為企業與公眾的互動太官腔與生硬。可見，高姿態的企業形象傳播，對提升市民認同感并沒有達到預期效果，相反，它提高了市民對企業的期望與要求，容易因服務細節的不足引發超出責任范圍的投訴，造成負面輿論。這對公共服務型企業的形象塑造及傳播帶來的影響是消極的。
由此可見，傳統公共服務型企業的形象宣傳中，傾向營造高、大、全的企業特質，忽略貼近市民生活、迎合市民情感需求的要素，是目前企業形象宣傳工作中亟待改變的不足。公共服務型企業在社會上同行競爭極低，因此無須過多地把側重點放在企業優勢宣傳之上，相反，公共服務型企業與市民接觸面廣，企業所曝露的細節上的不足較多，因此市民對公共服務型企業的認同感，除了建立在對企業優勢的認可上，還須建立在對企業細節上不足的理解與包容之上。只有服務的優點與缺點均獲得了市民的肯定與理解，才能爭取到市民對企業的信任，讓市民廣泛參與良性互動，提出正面且有效的改善建議，有利于企業自身的成長，從而從根本上提升企業形象。
針對目前公共服務型企業在形象宣傳中脫離市民生活、未能迎合市民情感需求的不足，合理利用文化創意，把理性、生硬的宣傳信息通過藝術化的視覺形式傳達，將會是一種可行且有效的做法。以廣州地鐵為例，廣州是國內經濟水平較高，文化創意產業發展較成熟的城市，市民精神需求隨著物質豐富與改革開放的成功，逐步與國際接軌。以廣州地鐵在2013年9月，公布了企業卡通形象吉祥物，并隨即與廣州漫友文化科技發展有限公司開展了合作，推出一系列以企業吉祥物為主形象的動漫公益宣傳廣告，下圖為其中的進站時禁帶易燃物品、有毒物品的企業宣傳廣告：
該系列公益宣傳創作中，借鑒了眾多本土年輕市民熟悉的娛樂元素，包括引用了80、90后童年時代所熟悉的動畫“美少女戰士”的經典臺詞，以及90年代通過香港電視傳入廣州的公益宣傳片經典臺詞。通過這些文化元素的融入，結合動漫風格的表現，使該系列公益廣告特別被市民關注，部分熱心市民更自發向廣州日報[2]等媒體表彰了這一舉措，贊譽廣州地鐵的做法親民、有趣，并倡議長期推廣。由此可見，文化創意在公共服務型企業形象宣傳中，起到了重要的元素整合和調劑作用，把原本剛性的、指令性的信息，轉化為趣味性、指引性的信息，拉近了企業與市民的距離，從而獲得了市民與媒體的一致好評，實屬公共服務型企業形象提升的良方。
三、企業形象宣傳的進階產物――企業文化創意產品
近年來，伴隨著都市人對精神生活追求的提高，基于各種主題文化而誕生的創意產品，開始進入大眾消費市場。文化創意產品，與傳統廣告宣傳禮品不同，它們價值的體現更多是在產品中所蘊含的主題思想及創意，而非產品功能本身，從情感上獲得消費者的共鳴，從而實現消費行為。與此同時，消費者在購買了文化創意產品后，會產生情感依賴，從而對產品所表達的文化思想進一步認可。以廣州地鐵2014年推出的“粵港澳星光地鐵行”主題Q版列車模型為例，如下圖：
關鍵詞：文化；文化創意產業；產業升級
佳木斯是培育文化創意產業的沃土，在今后的一段時期中，佳木斯應該進一步深化文化創意與傳統產業的融合，積極的應對其中面臨的機遇與挑戰，不斷探索出一條嶄新的發展之路，與傳統的產業相比，文化創意產業在規模以及優勢方面是十分明顯的，但這并不是終點，要將這一優勢不斷拉大，還需要進一步的探索，因為文化創意產業是新出現的一個產業，與傳統產業相比，根基較為薄弱，很多人對這一產業的了解不多，更談不上有先進的觀念將其與傳統產業相互融合了。加之在投資融資方面與人才方面是相對匱乏的，這些問題都在一定程度上制約了文化創意產業的發展，因此本文將針對這方面的問題加以進一步的闡述。
1 佳木斯文化創意和傳統產業融合發展的模式選擇
在對文化創意與傳統產業融合發展模式的選擇過程中，主要存在幾種不同的發展模式，首先是將文化創意與傳統產業產品相互融合，在市場經濟發展的時期中，企業之間的競爭變得愈發激烈，而傳統產業的產品雖然具有一定的品牌優勢，但是在外界環境的沖擊下，這一優勢顯然不足以刺激人們的購買欲望，其優勢也逐漸被掩埋，將文化創意融合進傳統產業的產品之中，就應該增加產品的文化內涵，比如在產品的外包裝設計上多下功夫，當前的中國風比較盛行，所以在設計產品外包裝的過程中增加中國風元素的融入，這樣從新的角度增加人們的購買欲望，能夠讓人們重新對傳統產業產品進行界定，從而開辟出新的市場。
其次，可以將文化創意與傳統的食品產業相互融合，佳木斯地區擁有許多知名的產品品牌，如北方佳賓酒業，湯旺河宮廷御米，力佳食品以及冬梅豆粉等，食品產業的發展在佳木斯擁有深厚的根基，以冬梅豆粉為例，佳木斯是世界上盛產大豆的主要地區之一，具有肥沃的土壤，沒有工業污染，所以借助當地的地緣優勢以及資源優勢，為食品產業的發展打下了深厚的根基，但是隨著市場競爭的愈發激烈，傳統優勢不能一直保持下去，面對激烈的市場競爭，需要開辟出新的發展之路，文化創意與傳統食品產業的融合也就應運而生。利用互聯網的技術優勢可以進一步促進本土品牌的推廣，這是一個嶄新的銷售渠道，并且不需要大量的成本。當食品與文化相互融合時，往往可以創造出不一樣的火花，政府需要加大關注力度，策劃以食品為主題的博覽會，形成食品加工、食材體驗等為一體的綜合產業體，在推廣品牌的同時，企業的經濟效益也能獲得進一步的提高。
第三，傳統產業想要發展，響亮的品牌是重點，所以樹立一個響當當的品牌是傳統產業得以振興的關鍵，文化創意需要與傳統的產業品牌宣傳相互融合在一起，這樣才能引起人們的關注，但是品牌的推廣并不是一件簡單的事情，這需要與企業的發展淵源，自身名字的蘊含以及相關聯的方式等掛鉤，讓大眾留下深刻的印象。并且在設計產品品牌標志時，也要具有獨特之處，讓人印象深刻。筆者認為產品的LOGO與產品本身是相互掛鉤的，當人們看到“√”時，第一印象就是耐克，或者在聽到一句廣告標語時，就能很快的聯想到這個產品，比如“好吃看得見”，人們馬上就聯想到了康師傅方便面。所以，要想促進本土品牌的發展，打響產品的品牌宣傳是相當有必要的，這樣才能以更加鮮明的形象留在人們的印象當中。
2 加強文化產業和傳統制造業融合，促進產業升級的建議
2.1 優化產業融合的配套政策
由于文化產業和傳統產業融合過程中會對原有產業邊界有所突破而產生新的產業，需要政府創造寬松的制度條件，要通過合理的政策支持和規劃不斷引導產業融合。政府相關部門要高度重視在產業轉型升級過程中體制機制的保障作用，要為產業融合創新出臺相關的配套政策，放松產業管制，不斷優化政策環境。要繼續做好行政許可項目的清理工作，從制度上、程序上減少并規范各類行政干預行為，制止增加企業負擔的行為。
2.2 加大產業融合的宣傳推介力度
文化產業是朝陽產業，也是綠色產業，為關聯產業提供了良好的條件，能夠全面提升人們的素質和生活水平，具有高的附加值和滲透力，不僅可以增強區域的硬實力，還能夠提升區域的軟實力，是國民經濟的重要組成部分。因此傳統產業與文化產業的融合發展，必須充分調動文化部門、宣傳部門等進行大力宣傳推廣。要組織專家學者研究文化對我國傳統產業的轉型升級的作用、現狀和趨勢進行剖析，為企業的轉型升級進行品牌、營銷、市場、創意、宣傳等提供服務并定期開展各種交流活動。
2.3 建立健全復合人才培養引進機制
傳統產業與文化產業融合發展的根本在于傳統產業各要素與文化元素的相互滲透，不僅需要創意設計人才，也需要制造、營銷、網絡等各行業知識的復合型人才。因此首先要全面壯大創意設計人才隊伍，為加快創意設計產業發展提供人力資源保障。大力引進高層次、高技能、能夠把握國際創意設計潮流和具有現代設計理念的高級創意設計人才，為創意設計人才引進開辟綠色通道。采用靈活多樣的培養模式，培訓一大批創意設計產業相關人才。同時要加強復合型人才的引進、培養、留住和提高，消除產業融合的人才“瓶頸”。
2.4 加強網絡立法和監督
隨著計算機、通訊和媒體的快速發展，網絡與傳統產業不斷融合，技術、信息、資金等都可以通過編碼化實現互聯互通，信息化對于市場需求分析和產品策劃以及整個產業鏈上下游的管理提供的支持使生產經營效率會大大提高。但是，融合后的產業提供了新的服務和產品，同時也增加了新的風險。網絡及其相關服務的安全性、可靠性、保密性就變得至關重要。因此，需要政府加強網絡立法和監督，保障生產者、消費者、中間商等各方的信息安全和合法權益。
結束語
總之，文化創意可以推動傳統產業的提檔升級，借文化創意塑造優秀企業精神，借文化創意更新材料和能源，借文化創意進行造名策劃，借文化創意方便公眾識別，借文化創意改善商品營銷等，文化創意是傳統產業煥發生機的有效方法。
參考文獻
藝術設計與文化創意產業的發展有著密切聯系，藝術設計提高了文化創意產品的價值，促進了文化創意產業的發展。同時，文化創意產業為藝術設計的發展提供了平臺。在這種情況下，贛州文化創意產業中的藝術設計體現受到相關研究者的高度重視。本文在分析贛州文化創意產業的發展優勢的基礎上，著重分析了藝術設計與贛州文化創意產業的關系，并深入探索了藝術設計在贛州文化創意產業中的具體體現。
【關鍵詞】
藝術設計；贛州文化；創意產業；體現
贛州在我國歷史發展中處于了十分重要的地位，是連接我國南北方地區的重要樞紐。因此，對于贛州的文化創意產業研究具有十分重要的意義。尤其是在藝術設計文化在我國社會新時期得到了快速的發展，使得我國的創意產業得到了極大的豐富，同業也有力的推動了我國地方經濟的發展，從而使得我國能夠在社會競爭大環境下占據有利地位。同時，藝術設計也對我國贛州的文化創意產業產生了十分重要的影響，從而使得我國的贛州地區文化創意產業能夠在現代社會中得到極大的發展。
1贛州文化創意產業的發展優勢
1.1地理位置優勢
江西贛州位于贛江附近，處于江西的南部，是位于我國中南方的長江三角洲地區的重要經濟區。并且贛州作為我國一個十分重要的地理樞紐，承接著我國南北方的貨運，從而作為連接我國南北方地區的重要樞紐和關鍵城市。同時，贛州作為我國較大的一個經濟開發區，在我國占據了得天獨厚的地理優勢，從而使得贛江文化能夠借助創業產業的優勢影響到我國各個地區。
1.2文化資源優勢
江西贛州在我國具有十分悠久的發展歷史，并且在漫長的歷史長河中涌現出了一大批顯著的文化人才，從而有力的推動了我國江西省文化產業的發展，并且對于我國的文化資源的建設和開發具有十分重要的意義。在古代，贛州與作為宋朝的一大文化發源地，并且在當今留下了很多著名的文化遺址和遺留下眾多知名的文化風俗習慣，并且在近代，，由于臨時建都瑞金，使得我國的贛州地區在發展中受到了極大的重視，從而使得我國的贛州地區成為戰爭時代的紅色革命根據地，從而具備了深厚的紅彩。
1.3政策優勢
由于贛州在江西地理位置優越并且具備了深厚的文化歷史，并且在現代經濟發展中作為十分重要的經濟發展城市之一，相關領導也對贛州經濟發展提出了相應的策略與方法。并且借助權威出臺了許多相關政策，從而作為贛州文化和產業發展的指引。同時國家政策的優勢使得贛州能夠在我國經濟快速發展大環境下實現對創意產業的發展與轉型，從而抓住發展的機會和機遇在提升贛州文化和影響力的同時重點發展相應的創意產業，實現贛州經濟文化的綜合性發展。
2藝術設計與贛州文化創意產業的關系
2.1藝術設計在創意文化創意產業中的作用
首先，藝術設計賦予了贛州文化創意產品深刻意蘊。藝術的設計使得贛州創意產業中充分凸顯了贛州地區文化資源和贛州經濟的特點，從而使得贛州文化能夠借助先進的藝術設計在自身文化基礎上加入相關的贛州文化特色，從而實現贛州創業文化創意商品體現深刻的贛州文化意蘊。尤其是在贛州深厚的歷史文化發展中，很多文化都能夠融入到現代的創意商品中去，從而使得我國的贛州文化在體現產品意蘊的同時得到快速的經濟發展。其次，藝術設計確保了贛州文化創意產品的價值。贛州文化創意產品融入了贛州當地的文化資源和文化歷史，并對其文化資源和文化歷史進行相應的展現，從而使得廣大的游客能夠在購買商品的同時增強對贛州文化的理解。同時，創意商品自身就具備了很強的商品價值，在加上有效的設計，使得我國的贛州文化創意產品能夠對自身價值進行持續的升值，從而使得我國的贛州文化創意產品在增強了宣傳了當地文化資源的基礎上使得自身的產品價值得到了極大的提升。再次，藝術設計促進了贛州文化創意產業的發展。藝術設計尤其是對于創意產品的設計極大的豐富了文化創意產品的種類和類型，從而使得我國贛州地區的文化創意產業得到了極大的發展。尤其是對于產品設計，藝術設計的融入極大的增強了產品的藝術價值，從能能夠借助產品藝術優勢極大的吸引消費者前來進行文化創意產品消費，從而在我國經濟快速發展的大背景下，趁著改革開放進入深水區的需要，面向全國市場進行藝術創意產品的銷售，從而極大的增強其產品競爭力。最后，藝術設計有效的對贛州文化進行了有效的宣傳。贛州藝術設計是建立在對文化進行宣傳的基礎上的，并且借助文化自身價值，鼓勵人們購買文化創意產品，從而達到增加經濟收入的目的。在產品銷售的過程中，由于銷售者和設計者必須對相應的文化知識進行一定的宣傳，從而必須了解其特定的優秀文化，并且能夠在顧客進行購買時對自身文化進行有效的宣傳和講解，從而使得顧客再了解自身產品設計理念時順便增強對贛州悠久文化的了解。
2.2贛州文化創意產業為藝術設計的發展提供了機遇
贛州創意產業建立在對藝術的設計上，使得產品借助藝術的角度和方式得到了極大的豐富。因此，在未來贛州文化創意產業發展中能夠借助悠久的文化歷史資源和人文環境對創意產業進行有效的保護和宣傳，從而使得我國的贛州文化創意產業能夠借助藝術設計的理念在我國江西地區得到快速的發展。同時，文化產業也極大的豐富了藝術設計的內容，從而使得我國的藝術設計能夠涉及到我國的文化層次方面，使得我國的藝術設計在得到極大的豐富的同時，有力的刺激我國藝術設計的發展。
3藝術設計在贛州文化創意產業中的具體體現
3.1工具形態
首先，藝術設計是使贛州地區的文化資源轉變為文化創意產品的重要工具。藝術設計是創新文化創意產品的重要手段，藝術設計能夠運用人類的想象力和創造力去創新符合人類的需求的工具。同時，藝術設計能夠將文化資源和文化內涵融入到創意產品中，增強創意產品的藝術價值和文化價值，將普通的工農業產品轉變微創意產品。另外，贛州文化創意產業在發展的過程中積極運用藝術設計開發文化服務類產品和創意文化產品，將贛州地區的獨特文化融入到創意文化產業中，使贛州地區的文化資源轉變為文化創意產品。其次，藝術設計是贛州企業塑造文化創意品牌的工具。藝術設計是贛州地區企業塑造文化創意產品品牌的重要工具。藝術設計能夠提高文化創意產品的審美內涵和文化內涵，并提高文化創意產品品牌的質量和知名度，打造優秀的文化創意品牌產品，進而促進贛州地區文化創意產業的發展。例如，贛州地區積極運用藝術設計來開發廬山旅游風景區和三清山旅游公園，打造品牌文化創意產品，提高贛州地區文化創意產業的知名度。最后，藝術設計是贛州文化創意產品塑造個性化發展的工具。藝術設計能夠進行生活化和碎片化的產品設計，在人們日常生活的用品上進行藝術設計，提高產品的文化內涵。例如，贛州地區可以將紅色文化運用在日常生活用品的設計上，加強人民群眾對當地紅色文化的了解和認同，將產品賦予紅色文化，提高產品的價值。同時，贛州地區在開發文化旅游資源的過程中，積極將文化資源與當地的旅游資源相結合，增強當地文化旅游資源的特色，促進當地文化創意產業的發展。
3.2審美形態
在贛州文化創意產業中運用藝術設計既要保證藝術設計的科學性，又要保證藝術設計的審美價值。因此，贛州文化創意產業的審美形態體現了藝術設計。在文化創意產業中運用藝術設計能夠將產品的實用價值與產品的審美價值相結合，使文化創意產品變得時尚、受歡迎。因此，在贛州文化創意產品的審美形體體現了藝術設計的痕跡。例如，在開發贛州客家文化創意產業的過程中，客家文化創意產品蘊含著豐富的文化內涵和審美價值，并將文學、音樂、戲劇元素納入贛州文化創意產業在紅，延長了文化創意產業的產業鏈，并且，其審美形態鮮明地體現了藝術設計的成分。
3.3情感形態
在藝術設計的過程中必然會加入設計者的創作靈感和設計者的感情，進而豐富創意文化產品的審美情感。贛州文化創意產業發展過程中運用了藝術設計手法，其藝術設計手法必然體現在情感形態中。贛州文化創意產品都具有自己的獨特內涵，蘊含著豐富的文化和感情，而這些感情在內涵和感情在很大程度上來源于藝術設計師的創作靈感和創作感情。因此，贛州文化創意產業的情感形態具體體現了藝術設計。
4小結
藝術設計在我國贛州地區的文化創意發展中能從很多方面體現出藝術設計為文化創意產業發展帶來的優越性。尤其是在對贛州地區的地域優勢、文化優勢和政策優勢進行了相應的分析之后，深入探討了藝術設計與贛州文化創意產業發展的關系，并且借助藝術設計的基本特征極大的促進了我國贛州地區的文化創意產業的發展，從而使得我國的贛州文化產品能夠正確的反映和折射出深厚的贛州歷史文化和現代人文文化，從而使得我國贛州地區文化創意產業得到了極大的發展。
作者：鄔星波 單位：贛南師范大學科技學院
參考文獻
[1]郭梅君.創意產業發展與中國經濟轉型的互動研究[D].上海：上海社會科學院,2011.
[2]向勇,喻文益.基于全要素生產率的文化創意與國民經濟增長關系研究[J].福建論壇(人文社會科學版),2011(10).
活動名稱：第六屆科技文化節藝術設計大賽暨書畫展
活動主題：環?！ぐ踩そ】?/p>
活動名稱：第六屆科技文化節DIY創意設計大賽
活動主題：平凡的物品 非凡的設計
活動時間：12月21日—212月22日
主辦單位：xxx
承辦單位：xxx
活動負責：馮 xxx
一、活動主旨
為了豐富校園文化生活，引導大學生不斷增強環境意識、安全生活意識。培養同學們自主創新的能力，永城職業學院語言文化系與院團委共同舉辦了這次藝術設計大賽暨書畫展和DIY創意設計大賽。讓同學們在一個公平、公正和公開的舞臺上瀟灑的展現自我，充分發揮他們自身創新的潛力。
二、活動概況
本次大賽旨在發揮同學們對藝術設計的創新能力與興趣愛好?；顒臃譃槌踬惡蛷唾悆蓚€階段，先由老師篩選合格作品進入復賽，復賽時再選出優秀作品統一展覽，，評出獎項。
三、參賽對象
我院全體在校大學生
四、活動目的和目標
值永城職業學院第六屆大學生科技文化藝術節到來之際，由永城職業學院語言文化系、院團委共同主辦這次藝術設計大賽暨書畫展和DIY創意設計大賽活動。
本次大賽是面向全院學生的一項創意實踐活動，目的在于活躍大學生的課外文化生活，激發大學生的創意靈感，提高大學生的實踐能力、策劃能力、協調組織能力，培養大學生的創新精神。
五、活動策略
此次比賽由語言文化系主辦，永城職業學院團總支協辦，藝術教研室主策劃、系學生會及各班策劃團實施。
六、活動主體及分工
（一）前期宣傳團隊
主要進行前期的宣傳、策劃。包括征訂作品海報宣傳、展覽作品海報宣傳、網站宣傳、院廣播宣傳等。鼓勵學生積極參與，做好賽前報名等相關工作。
宣傳人員為：狄博、徐一鳴、聶珍珍
(二)前期策劃團隊
主要進行賽前策劃工作及組織參賽團隊的項目策劃工作。
1.作品征集
12月18日之前收齊各單位參賽作品，由大賽評委會進行初步指導，
前期策劃團隊由母傳勇、王瑞娜、豆培負責 。
評獎分組和非組，評委為語言文化系藝術教研室全體教師和部分學生代表 。
2．最終評獎
12月22日比賽進入最終評獎階段，評委由相關老師擔任。嚴格按照合理、科學、嚴謹的評審規則，讓此次的評審工作做到公正、公開、公平。
（三）場地規劃團隊
由狄博、徐一鳴、聶珍珍、常堯負責對展覽場地進行設計和規劃。參與和實施人員為學生會成員及各班策劃團隊成員。
（四）后期處理制作部
主要人員為張貴珍、王聰、于清江、曹美玉和部分學生代表
（五）總體策劃、后期和外聯
馮艷、張莉、常堯負責。轉載請著名來自:( 言小.工作總結范文.網)
另負責選拔展區講解員 。
七、后續工作
通過海報、網絡新聞等形式及時公布獲獎作品，獎勵相關獲獎同學，并頒發獲獎證書。
由常堯負責。
八、時間安排
11月30日下發征集作品通知
12月1日召開策劃團會議
12月1日征集作品海報宣傳在校內張貼
12月1日至12月16日為作品征集時間
12月5日各班代表團拿出比賽活動方案，并對本班展覽場地進行規劃（包括列出所需裝飾物品及作品數量和種類）
12月10日學生會或各班班長將所需物資收集到位
12月12日大賽請柬設計成品、參賽標簽設計并打印出
12月12日至12月16日 全員參與將作品全部整理制作成品及打印宣傳條幅，準備23日開展。
12月20日邀請參加開幕式人員，并大賽請柬送到各領導手中。
12月21藝術設計暨書畫展和DIY創意設計大賽開幕，擬邀請院領導、各系領導。主持由語言文化系系領導主持。
邀請學院廣播站、文學社、組宣布及學生社團進行報道和宣傳。
[關鍵詞]電影營銷創意
一、電影產業的創意特性
電影產業是創意產業的重點和龍頭，創意產業是高附加價值的產業，其核心就是價值的增值。凡是建立了文化產業的地方，必然有一根增加價值的協作鏈條，創意(一種文化價值)——>生產(加工、復制)——>銷售——>延伸開發(文化價值再開發)；其中，銷售——把文化商品和文化服務轉化成為收入和利潤的關鍵一環。
電影制作的本身就是一種創意形態的展現，就是一種文化價值，如何將文化價值升級、延伸開發，就要依賴有效的營銷手段。
金元浦提出的創意產業的基本經濟特點中說：“創意產業的精神性、流動性、易逝性的性質決定了創意產業的根本：創意為王。”
所以，電影產業也要秉承“創意為王”的理念，將創意運用在每個環節，特別是在電影的營銷過程。
二、電影營銷中的創意思維運用
清華大學影視傳播專業的尹鴻教授曾說道：“電影不僅是制作出來的，也是營銷出來的，在某種意義上，營銷甚至比制作還要重要，營銷學所謂的AIDA理念，也成為電影營銷的策略選擇。“AlDA是四個英文單詞的首字母：A為Attentlon即引起注意；｜為Interest即誘發興趣D為Desire即刺激欲望最后一個字母A為ActIon即促成購買。在營銷學上的含義是：一個成功的廣告信息或銷售人員必須把客戶的注意力吸引或轉移到所銷售的產品上，使客戶對其產品產生興趣，并促成客戶做出購買行動。電影營銷的AIDA就是讓消費者關注影片，并產生觀看的興趣，最后完成對影片和其衍生品的消費。
如此一來，如何吸引消費者目光、讓其產生興趣就成為電影營銷的一個重要課題，也是最需要運用創意思維，用創新方式方法來配合現代消費者求奇追新的心理。
營銷的流程簡單的說就是找到目標受眾，在合適的時間、地點，用有效的激發方式達到消費者的購買目的。整個過程中每個節點都能運用創意的思維方式，來擺脫窠臼，出奇制勝。
1、尋找集中的目標受眾
電影是大眾傳播媒介，每個人都是目標消費者，一般的宣傳手段，如海報、宣傳片等都是針對廣泛的消費群體和潛在消費群體，如果對特定的消費群采用擺脫常規、另辟蹊徑的方法來做宣傳，會有事半功倍的效果。
2006年，世界杯之際，電影《夜宴》和體育節目“豪門盛宴”合作，在節目播放時穿插電影片花，以“激情、欲望、背叛、復仇；豪門盛宴，我們的夜宴”為主題，實現了“1+1>2”的營銷戰略。世界杯是個全球節日，06年通過各種方式觀看世界杯的中國觀眾累計過百億。借著這個有著龐大觀眾群體的活動來做電影的宣傳，效果可想而知。
體育節目是觀看世界杯的特定觀眾群體的集中地，將這些觀眾開發出來作為影片消費的潛顧客，與世界杯共享客戶的合作關系實現了共贏。
人們往往從電影觀看角度來將消費者分類，如動畫片的觀眾、文藝片的觀眾等，但是每個人都是電影的潛在消費者，在新的角度上尋找消費共性，進行市場區隔，是找到目標受眾的創意思路。
創意思維方式：換角度看待消費者，從觀看習慣的區分中跳脫出來，把握每個群體集中的機會，創造集中宣傳的可能，運用創意讓消費者的每個聚焦點都能成為影片的展示區。
2、選擇恰當的宣傳時機
營銷過程除了要選對對象，還要選對時間才能達到事半功倍的效果。當慣用的選擇原則人盡皆知、幾乎成為規則的時候，突破性的切八角度才是創意時代的必勝法寶。
檔期是好萊塢的電影營銷人員在長期的電影營銷實踐中從電影市場規律中發掘出的一個富含無限商機的詞匯，檔期營銷是電影營銷的常用而且行之有效方法，檔期的安排一般選擇商業活動活躍的節假日，而且為了避免觀眾分流，盡量避免與競爭對手安排同一檔期。
但是讓《三峽好人》跟《滿城盡帶黃金甲》(下稱《黃金甲》)同一天上映是導演賈樟柯的刻意而為，也是得意之舉。如此反其道而行得到的效果則是用網絡瀏覽器搜索。黃金甲”就會出現“三峽好人”，使用google搜索能得到約有144.000項符合《黃金甲》和《三峽好人》的查詢結果；媒體對此安排也大肆評論，“商業電影PK藝術電影”、“殉情之作”、“行為藝術”等等，將影片炒的火熱。
《黃金甲》是2006年電影營銷成功典范，《三峽好人》借勢造勢的辦法也堪稱一絕。時間的選擇巧妙的與常規做法背道而馳，制造了新聞話題，借他人之勢成就了自己。
創意思維方式創意的關鍵在于求“變”。不墨守陳規。一反避開人氣影片的常規做法，反其道而行，利用媒體轉入話題營銷，達到AlDA之Attentlon的目的。
3、使用有效的刺激手段
伯德·施密特(BemdH.sehmm)在他所寫的《體驗式營銷》(ExperientialMarketinq)一書中指出，體驗式營銷(ExperlentialMarketlng)就是站在消費者的感官(sense)、情感(Feel)、思考(Thlnk)、行動(Act)、關聯(Relate)五個方面，重新定義、設計營銷的思考方式.得知某年、某月、某一天的深夜12點，各家書店點著蠟燭、穿著黑斗篷、戴著小眼鏡銷售《哈里·波特》的時候，這種充滿創意的體驗性消費模式必然會得到消費者的關注、
美國電影《婚禮傲客》(《WEDDlNGCRASHERS》)推出時，在電影的網站上提供了很多婚禮劇照，并提供技術讓人們可以將自己的照片貼上來，使自己能出現在《婚禮傲客》的婚禮中，得到的效果是人們主動設計的婚禮劇照超過300萬個，而且人們紛紛將自己改造后的劇照發給朋友，等于是免費做了廣告，這一創意至少波及了過千萬人。
參與性活動一定要讓消費者覺得有樂趣才能吸引其加入，站在消費者體驗的角度宣傳影片，讓觀眾對影片產生興趣和觀看欲望。
創意思維方式：在一種快樂的體驗參與中宣傳影片的效果雖然不聲不響但是很奏效。人們在進行消費行為時候會追求感性與情境的訴求，所以創造值得消費者回憶的、易于參與的活動，注重體驗和互動，是適合創意產業行業的營銷手段。
關鍵詞：創意產業 行業協會 分析研究
創意產業，又稱創意工業、文化創意產業、創造性產業等等。1998年，英國政府在《英國創意產業路徑文件》中首次正式提出“創意產業(Creative industries)”的概念，其定義為：“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”。而近年來，我國也相繼開展創意產業的相關研究工作，積極推進創意產業的發展。2006年召開的中國創意產業大會，將創意產業的范疇界定為以下十大產業類型：數字軟件產業、設計產業、廣告公關與咨詢策劃產業、創意地產與建筑產業、品牌時尚產業、廣播影視產業、新聞出版產業、文化藝術產業、工藝品產業和創意生活產業。
2008年10月24日，嘉興市創意產業協會正式成立，協會能否真正地在政府與創意企業之間發揮橋梁和紐帶的作用，能否有效地幫助行業內的創意企業更好地發展，這將直接影響到嘉興創意產業能否持續繁榮發展。
1.嘉興市創意產業協會的成立背景
嘉興市創意產業協會是在政府職能轉移的社會大背景下成立的。嘉興創意產業雖起步較晚，但發展較快，從創意產業的產值上看，2006年嘉興市規模以上文化創意產業單位實現收入2517.4億元，相當于全市規模以上第三產業收入的10.6%，比上年同期增長18.7%，增幅高于上年5.5個百分點；上繳稅金99.8億元，增長19.3%，增幅高于上年15.8個百分點。1 經過幾年的發展，嘉興市已形成環南湖文化創意產業帶，產業帶包括嘉興國際創意文化產業園、嘉興江南文化創意園、嘉興現代文化產業園、同濟大學科技園嘉興基地、國際城會展中心等5個園區?，F階段，嘉興的創意企業主要分布在建筑設計、裝飾設計、廣告設計、產品設計、服裝設計等領域。嘉興市靈活的市場機制使得創意產業與傳統產業緊密結合，不少創意企業發展勢頭良好，市場影響力和競爭力不斷提高，盈利能力快速增長，創意產業呈現出欣欣向榮的業界態勢。
在這樣的情況下，創意產業內部產生了加強行業規范治理的需求。于是，由嘉興創意投資開發有限公司、嘉興學院、浙江宏正建筑設計有限公司、嘉興市規劃設計研究院有限公司、嘉興市吳越文化傳播有限公司、嘉興市廣電傳媒有限公司、嘉興市海浪平面設計有限公司等七家創意企業及科研院所聯合發起，并由嘉興創意投資開發有限公司牽頭，聯合創意產業內部其它企業開始籌劃、組建創意產業協會，在上海創意產業協會的努力協助下，經過數月的籌備，2008年10月24日，由上海創意產業協會會長厲無畏和嘉興市市長李衛寧為“嘉興市創意產業協會”揭牌，嘉興市創意產業協會正式宣告成立。
2.嘉興市創意產業協會發展中存在的問題
通過對嘉興市創意產業協會的基本情況進行研究分析后發現，當前協會存在的問題主要表現在以下幾個方面:
2.1代表性不強，會員需求不足
根據不完全統計，截至2009年12月，嘉興共有裝飾設計企業200家，廣告企業185家，藝術工藝品企業102家，互聯網IT企業84家，影視傳媒企業46家。協會會員單位的覆蓋率分別為：6%，3.2%，2%，5.9%，8.7%。 覆蓋率均低于10%，可見行業覆蓋率較低。而作為嘉興創意產業的引領者——嘉興國際創意文化產業園中的16家創意企業，僅有2家加入協會。這些都說明，協會的行業代表性不強，這勢必會損壞協會在行業內的認同度，難以推動創意氛圍的進一步升級。如果長期這樣下去，那么協會對于其他未進的創意企業就會失去其吸引力，甚至連協會內的會員單位也會退出協會。
而且，33家會員單位中，只有嘉興學院1家為高等院校，僅占總數的3%。其他32家均為企業，其中，6家為國有企業，占總會員數的18.2%；26家為民營企業，占總會員數的78.8%。會員單位中無一家為外資企業?？梢姡叩仍盒：涂蒲性核趨f會中所占比例極小，這些都不利于協會更好地提高自身的力量。此外，由于文化創意產業在國外早已有一定的發展基礎，因此許多境外的創意企業擁有先進的創意理念，但協會中并無吸收外資創意企業加入，并且也缺少文化創意產業內的專家，這無疑也剝奪了協會潛在的學習機會。
另外，由于不少的會員企業規模小，日常經營只是埋頭做大做強，因此不大留意創意產業整體的發展，對協會的日常運作也不太關注。從行業的整體情況上看，協會的需求略顯不足，影響了協會職能的有效發揮。
2.2服務意識淡薄，與會員關系冷淡
協會是為創意產業和會員的共同利益提供服務的,協會章程中規定協會的職能有9項之多，但通過調查，我們發現協會在日常運作中也只實現了宣傳創意產業的相關政策、與國內外創意企業合作交流、開展咨詢服務工作等3項職能，另外6項職能鮮少發揮，這反映了協會服務意識淡薄等問題。
據調查，協會沒有自己的內部刊物，也沒有自己的網站，很少向會員單位提供創意產業發展情況、市場發展趨勢、經濟預測等信息，沒有起到創意企業信息交流平臺的作用。筆者訪問時，協會也無法提供更多更詳細的嘉興本地創意產業匯總數據。而且，協會成立至今也未對會員進行過培訓和輔導。這些都體現出服務意識淡薄等問題。另外，協會除了舉辦活動外，平時未走訪過會員企業，缺乏與會員單位的信息交流，而會員運營中發生問題也很少跟協會反映、商議過，兩者之間的關系冷淡。
2.3服務能力不足，地位不高
首先，協會缺乏有經驗的專職工作人員。日常運作的人員大多是以兼職的身份參與協會的工作的,他們與協會的日常聯系較為松散，真正專門從事協會工作的人員只有1個。此外，協會的管理者對于行業協會的運作發展也缺乏了解，不夠專業。這些都導致了協會在組織行業培訓、技術咨詢、信息交流、會展招商、開展會員活動時受到嚴重的制約。在這種情況下行業協會通常很難提供充分的信息服務和開展集體協調活動。
其次，協會并無通過開展活動或服務來獲取收入，運作資金并不充裕。雖然協會成立至今資金運作情況略有盈余，但通過訪談我們得知，由于協會覆蓋面過窄，協會內部籌集資金的難度大，協會的會費收繳率不足50%，而政府的財政補貼又十分有限。在這種情況下，協會并沒有通過向會員提供有效的服務來獲取更多的資金收入，而是坐以待斃，這也導致協會缺乏更多的資金來舉辦更多的活動，進而削弱了自身的影響力和知名度。
第三，協會發展新會員，吸納志愿者的能力差。協會暫時并無吸納志愿者，這阻礙了很多有志之士加入協會，也導致協會在推廣創意產業缺少必要的人手。另外，協會缺乏專員來發展新的會員，這些都嚴重阻礙了創意產業更好的推廣，不助于協會知名度的提高。
綜上所述，長此以往協會將陷入一種“經費少—缺人才、服務差—會員不認同—不交會費—經費更困難”的惡性循環之中。由于協會能力小、作用不大，那么協會的地位不高也就不足為奇了。
2.4協會的公關工作不盡人意
當今，舉辦特別活動、編制宣傳印刷品、舉辦記者招待會、邀請媒體參觀采訪、網絡宣傳、廣告等都被列入公關工作的范圍，協會在發展過程中，也通過種種公關工作提高自身知名度，提高民眾對創意產業的關注度，但是，協會的對外公關工作仍不盡人意，不足有以下幾點：
2.4.1缺乏有效的信息披露
協會沒有建立自己的網頁，也沒有創辦相關的刊物。因此，每次協會舉辦創意活動時總依靠一些傳統媒體進行宣傳報道，但由于傳統媒體具有一定的局限性和滯后性，所以導致許多民眾無法獲取及時的信息。協會缺乏與新興媒體上進行合作，鮮少在網絡上進行推廣和宣傳，本人在嘉興幾家人氣較旺的論壇上搜尋，都難以獲知協會的最新動態。
2.4.2曝光次數較低，媒體關注度不高
協會自成立以來，總共舉辦過3次宣傳造勢活動，1次學習交流活動，為了獲知這些舉辦活動的關注度和曝光度，我選擇了在百度上利用關鍵字搜尋的方法，統計每次活動的相關鏈接篇數，進而明確幾次活動的曝光度。
2.5受權少，權力小
由于協會自身能力不足、影響力不夠，因此業務主管部門授予協會的職能少、權力小，這又進一步導致協會在嘉興市創意產業領域缺乏權威性和認可度。而且，業務主管部門交給協會承擔的職能，也沒有通過正式文件予以確定，導致協會在行使其職能時沒有保障。
3.嘉興市創意產業協會發展的相關對策建議
由上述分析可知，嘉興市創意產業協會在功能定位和作用發揮方面不盡人意，還有待于進一步的完善。為了改變這種狀況，筆者嘗試著提出如下對策建議：
3.1協會自身應重點做好以下工作
3.1.1擴大會員的隊伍，提高覆蓋率
協會的章程載明：“從事文化創意產業的企業，關心、支持文化創意產業的學者、專家、管理人員均可申請入會”。但以目前的實際情況看，協會的會員均為從事創意產業的團體會員，還沒有專家、學者等個人會員。因此，協會今后首先應吸收更多的創意企業，特別是有經驗的國外創意企業，提高協會的行業覆蓋面，增強代表性。另外，協會應該積極吸收一些文化創意產業領域的專家和學者成為組織的會員，為協會注入新鮮血液。
3.1.2提高服務意識，發揮協會更多的職能作用
a強化內部溝通功能
協會的內部溝通功能并未得到充分發揮，所以協會今后應該在創意產業內部會員之間建立多種正式和非正式的溝通渠道，如創辦簡訊和內部刊物、定期召開會員大會、舉辦創意產業論壇等。協會還應定期走訪會員單位，了解會員在發展過程中遇到的問題，并通過舉辦其它活動將會員組織到一起，促進會員之間的交流。
b開發多種服務項目
協會可以考慮為會員提供一些高端的信息服務和培訓服務，向會員企業的管理層開展一些管理方面的培訓活動。協會還可以聘請專家對市場、技術、創意產業發展等方面的情況進行調查研究，將創意產業外部的各種新情況和新信息及時地傳達給會員，為會員提供高質量的信息，使會員能夠及時地對外界的需求做出回應，而協會提供這些信息可以根據情況收取一定的費用。此外，協會還應開展一些幫助會員企業開拓市場的服務項目，積極舉辦或參加一些大型的國內創意產業展覽會、交流會、推介會等活動，幫助會員尋找商機、開拓市場。
c影響政府政策
協會應注重研究創意產業的發展需求、市場變化形勢和政府產業政策，以期向政府提出符合創意產業需求的高水準政策建議，并開展相關活動來推動政府對政策建議的采納，協助政府對政策建議的順利實施。
3.1.3加強自身建設，提升自身能力與地位
協會目前正處于發展的初期階段，組織規模還很小，辦公條件一般，很多管理制度還不健全。因此，協會必須盡快健全和完善各項管理制度，注重對人才的培養，為組織員工創造培訓和學習交流的機會。隨著行業協會的不斷發展，應該吸納一些對創意產業熱心的志愿者，讓他們能為協會的發展添磚加瓦。另外，除對現有人員進行專業培訓，更新知識外，協會還應考慮招聘市場營銷、公共關系方面的專業人才，并計劃地吸納從事過創意產業的業內人士，充實協會的隊伍，從思維模式、知識結構和行為能力等各方面予以提升，以滿足協會發展的要求，提升自身在創意產業內的引領地位。
3.1.4完善公關工作，建立良好的外部關系
協會為了自身和創意產業的發展，必須積極爭取政府和社會各界的支持，協會應加大自我宣傳的力度，而利用互聯網就是一種非常經濟的宣傳手段。協會目前只有自己的電子信箱，還沒有充分地利用網絡資源。協會可以考慮創辦自己的官方網站，通過網絡向更多的人宣傳創意產業和會員，提高民眾對于協會和創意產業的關注度。協會還可以加強與媒體的交流，當舉辦創意活動時，主動邀請相關媒體參加，讓更多媒體獲悉協會的活動，幫助其宣傳，另外，協會應該多爭取承辦一些國家級的創意活動，這些都可以幫助協會提高曝光度和知名度，也有利于嘉興創意產業的發展。
3.2政府應做好以下幾點工作
3.2.1建立和維護與協會之間的平等合作關系
政府應該意識到，扶持創意產業協會對于嘉興市創意產業的發展具有重要意義。在此過程中，政府要擺正與協會之間的關系，避免把協會視為自己的附屬機構而對其進行過多干預，應該真正把協會視為平等的合作伙伴，共同發展好嘉興的創意產業。政府要為協會進言獻策提供更多的機會，并通過制度安排來維持這種合作伙伴關系，保障協會進言獻策的權力。
3.2.2采取政府財政補貼的方式，給予必要的資金扶持
由于協會是自治性組織，既無進行贏利性活動的權利，也沒有政府和財政撥款，會費收入和服務性收費一般無法滿足協會正?；顒铀枰慕涃M。因此，政府應給予協會運作過程中必要的扶持，必要的資助，財政部門應該撥給協會一定數量的專項資金，用于扶持協會的改革和發展。政府有關部門委托協會承擔有關創意產業管理職責，應給予相應的經費；政府要求協會提供服務，應通過“購買服務”的方式進行。
3.2.3加強對協會的監督管理
如果政府僅僅完成了職能的轉移而沒有考慮適當的監督，那么協會極有可能在利益的趨動下將其職能作為獲利的籌碼，成為新的“尋租”主體。因此，政府應完善對協會的法律監管，推動協會自律。敦促協會盡快制訂《同業守則》，所有參加協會的會員企業都必須遵守。協會要定期向政府管理部門和會員匯報工作情況，接受政府監督。監管部門則根據12315投訴、檢測部門的抽檢結果及群眾舉報等情況向協會進行信息反饋，并定期評估協會在行業自律、監督等方面的作為，促使其不斷提高行業監管的能力。
上午好！首先，我代表*市地稅務局，對各位來賓表示熱烈歡迎；對市文化創意產業領導小組辦公室給予此次座談會的大力支持，表示衷心的感謝！今天我們組織召開座談會主要有三個目的：一是我們會同市文化創意產業領導小組辦公室，共同編寫了《文化創意產業稅收優惠政策匯編》，通過本次活動向全社會進行宣傳，以便廣大文化創意納稅人享受稅收優惠政策。二是深入了解文化創意納稅人所關注的稅收問題，以及對稅務機關的建議和意見，以便我們能有的放矢，更好地為納稅人提供優質高效的服務。三是通過稅務部門、文化創意產業集聚區及企業的座談，創造一個交流的平臺及稅企雙方合作的長效機制，形成文化創意產業發展的整體合力。
剛才，陳冬副部長已經介紹了*市文化創意產業發展的簡要情況和發展態勢，聽過之后，感覺非常鼓舞人心。*市發展文化創意產業，有著得天獨厚的六大優勢。一是人才聚集優勢；二是經濟優勢,第三產業高度發達；三是政策支持優勢；四是人們普遍富裕,具有發展文化創意產業的市場優勢；五是*是國家的首都,國家機關集中,是歷史文化名城,各大媒體集中,有著很好的用戶市場環境優勢；六是奧運推動優勢,這是最好的優勢,*召開奧運體育盛事是促進文化產業發展的最好機遇。這些為文化創意產業發展提供了良好的機遇。
我們認為，文化創意產業的核心是文化與經濟融合、文化與科技融合；本質是使文化活動產業化，更加以人為本，滿足人們不斷增長的文化需求，成為推動經濟和社會發展的新動力；基本特征是文化創意和科技創新是提升產業附加值和競爭力的兩大引擎。有人說美國的好萊塢是宣傳部，迪斯尼是文化部。
發展文化創意產業，是全面落實科學發展觀，實現*經濟社會全面協調可持續發展的重要內容；是增強*自主創新能力、建設創新型城市的有力舉措；是推進*產業結構升級和經濟增長方式轉變的必然選擇。奧運會后留下一大批場館,國家大劇院、大公園等，沒有文化創意支持就會十置九空。劉淇書記在市第十次黨代會指出，“著力發展動漫、網絡游戲、新媒體、設計、軟件等文化創意產業，培育骨干企業和戰略投資者，使文化創意產業成為首都經濟的支柱產業和新增長點。積極建設高新技術產業基地和文化創意產業集聚區，支持高端產業更好地發展”，為*市文化創意產業發展指明了方向。
近兩年來，*市市委、市政府在支持文化創意產業方面做了大量卓有成效的工作。先后了《*市促進文化創意產業發展的若干政策》、《*市“*”時期文化創意產業發展規劃》等一系列政策措施，為我市文化創意產業發展創造了良好條件。*期間，預計文化創意產業增加值年均增長15%左右，到2010年，文化創意產業增加值占全市地區生產總值超過12%。
文化創意產業的發展，為稅收收入的快速增長，做出了突出的貢獻。20*年，在地稅部門登記的文化創意產業納稅人共計2.3萬戶，占*地稅全部管戶的4%；繳納地方稅費54.95億元，占*地稅總體收入的6%。
稅收是調節經濟運行的杠桿和手段，文化創意產業的發展，離不開稅收的支持。作為“*市文化創意產業領導小組”的成員單位，我局始終堅定不移地支持首都文化創意產業發展。在市委市政府做出大力發展文化創意產業的重大決策后，局黨組高度重視，及時建立了支持文化創意產業發展的機制保障，確保充分用足、用好各項稅收優惠政策。
我們在近兩年的工作中，一是積極提供政策支持建議。按照《國家中長期科學和技術發展規劃綱要(20*—2020年)的若干配套政策》等文件的有關規定，在營業稅和所得稅等方面，研究提出了6條稅收支持政策建議。二是有效落實稅收優惠政策。著力貫徹“轉制單位”五年內免征企業所得稅、房產稅、車船稅、城鎮土地使用稅的優惠政策，及時為轉制單位辦理減免稅手續，促進企業發展、壯大，真正走向市場。截止20*年*月，已為*歌華有線和北青傳媒，分別減免稅收1.9億元和1.3億元，極大地支持了企業的發展。據不完全統計，自20*年以來，我局為符合文化體制改革試點要求的*文化創意企業辦理各項減免稅近4億元，惠及4個文化創意行業的20余家企業?！?市促進文化創意產業的若干政策》以來，我局為社會新辦文化創意企業減免稅收近1億元，惠及6個文化創意行業的100余家企業。三是努力做好納稅服務工作。堅持以人為本，通過加大稅收宣傳力度、簡化征管程序、提高辦事效率等措施，為文化創意納稅人提供高效便捷的服務。
今年，為了更加有效地貫徹落實稅收政策，促進廣大納稅人充分了解各項稅收優惠政策，我局在*市文化創意產業領導小組辦公室的大力支持下，編寫了《文化創意產業稅收優惠政策匯編》?！抖愂照邊R編》匯總整理了涉及地方各稅的48條稅收優惠政策，系統介紹了政策內容、文件依據、行政審批事項及審批流程，方便納稅人享受現有稅收優惠政策。為了保持政策的延續性和有效性，我們把《稅收政策匯編》設計為活頁形式，并按年將新的稅收優惠政策進行維護更新。請大家注意，這是一個信號，表明我們要把“稅收支持文化創意產業”這件事做好、做到底的決心?！抖愂照邊R編》將在各區縣地方稅務局服務大廳免費發放，并已通過市地稅局官方網站。
這次座談會暨贈書儀式是我們支持文化創意產業發展的一個良好開端。剛才在座談中，各文化創意集聚區和企業代表反映的稅收問題都很好，有些是我們工作中的薄弱環節，我們將在今后的工作中積極改進，更好地提高稅收服務工作，為文化創意產業納稅人排憂解難。
在此，我代表*市地稅局，對于文化創意產業發展，做出四項納稅服務承諾。一是確保政策貫徹落實。我們將抓好研究制定《*市促進文化創意產業發展的若干政策》相關稅收政策配套措施，促進優惠政策的有效執行。二是建立長效工作機制。積極建立文化創意產業集聚區和所在區縣地稅局的長效工作機制，實現對文化創意企業服務的綠色通道。三是滿足個性化服務需求。建立一個用于文化創意產業稅收政策解答的專用郵箱，及時解答企業關心的稅收問題。四是提供長期政策服務。在市地稅局網站設立文化創意產業稅收政策網頁，及時維護更新有關政策信息。
關鍵詞：鄂倫春族；文化創意產品；傳統圖形；特色文化；民族化
中圖分類號：J528 文獻標識碼：A 文章編號：1005—5312（2012）27—0178—01
針對于鄂倫春族的文化創意產品，實質上就是指將民族的文化進行創意與再設計，形成一種文化創意產業。而文化創意產業的生成，是社會文化資源向文化資本轉換和提升的過程，對于民族性的文化創意產業來說，民族文化資源就是根和本。
一、鄂倫春族文化現狀
鄂倫春族有著悠久的歷史和獨具特色的民族文化。但鄂倫春族文化已出現了逐步消亡的態勢。表現在狩獵文化、薩滿文化、等方面。首先，他們丟棄仙人住， 住上磚瓦房，告別了游獵生活，開始了現代化的農業生產，狩獵文化一步步的走向消亡。其次，上，鄂倫春人信仰萬物有靈的薩滿教，但隨著現代化無神信仰的悄然滲入以及現代醫療衛生條件的改善，使得鄂倫春族地區的人們觀念在改變，對古老的薩滿教形成嚴重沖擊。最后，鄂倫春族因長期從事狩獵生產，形成的狩獵服飾，包括皮袍、皮帽、皮鞋、手套等，而隨著文明程度的提高、生產方式的改變，皮制服飾失去了它的實用性，所取代的是現代服裝。并且鄂倫春族只有語言而沒有文字，他們的文化傳承靠的是口頭傳授，族里漢族比重較大，加上漢族學校的不斷興起，鄂倫春族語言應用范圍變小，語言流失非常嚴重。
二、鄂倫春族傳統圖形的提煉
（一）圖騰文化
鄂倫春族歷史上古老而奇特的圖騰文化與現代文化有著密不可分的淵源關系，它承襲著民族文明的生命密碼。在人類社會早期，各個民族普遍存在一種圖騰信仰，把某些動物、植物視為親屬、祖先或保護神，這是人類在宗教產生之前指導其社會生活的一種觀念，社會學將這種觀念衍生的種種文化現象成為圖騰文化。鄂倫春族堅守著一方土地，傳承著一種文化，他們沒有把自己看作是世界的主宰，而當作是其中的一部分，從世界萬物中獲得自身生存的權利，這種思想對于人類來說應該是非常有益的。
（二）薩滿文化
提到薩滿文化，或許只有研究或者關注傳統文化的人才熟知原始的薩滿文化，可以說當今社會絕大多數的人對于曾發生在我國北方的、影響北方民族幾千年的薩滿及薩滿文化已十分陌生，甚至還遠不如對于西方基督教中“天使”的認知，即便有所耳聞也大多將薩滿文化等同于“跳大神”。
實際上薩滿教是一種起源最早、持續最久遠的原始宗教文化，在我國北方16個民族中，有12個民族信仰薩滿教或保留一些薩滿教的某些遺俗，這其中就包括鄂倫春族。薩滿教對鄂倫春族的心理、文化習俗、觀念信仰方面的影響是巨大的、深刻的、長久的。同時，鄂倫春還是具有多神崇拜習俗的民族，熊神也是他們最信仰和最喜歡的，它們構成了豐富多彩的、與鄂倫春民族生產和生活息息相關的“神靈世界”。這也正為我們提煉圖形符號提供了豐富的素材。
（三）樺皮文化
因為鄂倫春的地理環境所致，他們的衣食住行都離不開樺樹林的陪伴。鄂倫春族樺皮工藝以它獨特、夸張而抽象的紋飾悄悄傳遞著古老的信息。這些紋飾大多緣于他們對自然的感悟，因而云紋、花草紋、樹形紋、花瓣紋、葉形紋比較常見，也有一些動物圖形和幾何圖形，它們以對稱、連續或對應的形式裝點器物，顯現出對稱和諧、疏密相間、變化統一的藝術效果。
三、傳統圖形在文化創意產業設計中的應用
根據眾多的民族文化底蘊的基礎從而展開對鄂倫春族文化符號的設計和對創意產品的設計與創新，例如設計出有本民族特點的旅游紀念品，在顏色的運用上進行一些大膽的嘗試，把握民族的風情，還可以著手于海報的設計，加大宣傳的力度的同時從而達到宣傳鄂倫春族的特色文化。同時，有助于提高鄂倫春族文化的影響力和傳播力，有助于使大眾提高對少數民族文化的認知，尊重少數民族的特色文化并保護少數民族獨有的文化內涵。同時基于鄂倫春族的“文化符號群”因素的文化創意產品和衍生產品設計研發，有助于進一步加快少數民族產業結構升級，拉動地方經濟增長，提高少數民族文化的影響力和號召力，提升鄂倫春族的文化品牌形象。
因此，深入研究當前本國少數民族的文化創意產業的發展狀況，準確把握民族特色文化的創意產品設計的發展動向，開展基于鄂倫春族文化符號的設計產品研發與創新，對于實現宣傳鄂倫春族的特色文化和特色創意產品具有重要的意義。
【關鍵詞】周刊 定位 欄目創新
產業特點決定周刊定位
北京市“十一五”規劃中提出，要推動文化創意產業的發展，使其成為首都經濟的支柱產業；做強、做大文藝演出、出版、廣播影視、廣告等優勢產業等等。逐漸的，“文化創意產業”這個名詞為業界所熟知，2007年北京市召開了首屆中國北京國際文化創意產業博覽會。在文化創意產業蓬勃發展之際，2007年1月北京商報社和北京大學文化產業研究院主辦的《文化創意產業周刊》也在這時應運而生。
文化創意產業指文藝演出，出版發行，廣播電視電影、體育休閑、軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，藝術品交易，設計服務，文化旅游、其他輔助服務（文化用品、設備、產品的生產和銷售）等十一個門類。《文化創意產業周刊》是為這些行業服務的，當時周刊有四個版面，不可能每期都對這么多行業一一做報道，而實際情況是，一個文化企業主營業務只能是其中一個行業，做出版商不會做電影，做書畫生意的老板不會突然之間做文化旅游。一個關心藝術品交易的商人可能要過一個月才能看到自己行業的新聞報道和商業資訊。業內人士指出，《文化創意產業周刊》只能是政策性周刊，報道重點是為文化創意企業提供政策信息，為相關主管的政府部門提供決策依據，重點欄目應該圍繞著政策和政策解讀。
其實不然，當一個產業還處于發展階段的時候，它不僅需要政策扶持，也需要同行之間的交流、產業上下游之間的交流、業界和學界之間的交流，這需要《文化創意產業周刊》扮演這個角色，《文化創意產業周刊》的定位應為文化創意產業界的信息平臺、溝通平臺、商機平臺、政策宣傳平臺。
文化創意產業相對于其他產業來說還遠未成熟，北京的文化創意企業大部分為中小企業，它們需要借助更多的宣傳渠道來獲得商機，而目前文化創意企業與企業之間、企業上下游之間信息獲取渠道欠缺，宣傳和推廣渠道建設方面也比較弱。比如說做電影的需要劇本可以通過出版商，做設計的企業可以涉足旅游商品、電影電視的衍生品等等。產業鏈條上環節與環節之間聯系并不緊密，這使得企業活躍性不足。行業協會、文化創意企業、產業研究機構以及投資商、金融機構之間缺少直接對話的平臺。
因而，《文化創意產業周刊》在創刊初期，就設置了“創意三人行”欄目，請文化創意產業中不同領域、不同行業的人士針對某一瓶頸問題和焦點問題展開對話。例如對于文化創意企業融資的問題，可以請投資商、專家、缺資金的企業展開對話，報道既能把握行業脈動，還能幫企業解決現實問題。這個欄目是接產業地氣的，所以很快就獲得了讀者好評。
貼近讀者群，
欄目逐漸切入行業瓶頸
明確了《文化創意產業周刊》在產業中扮演的角色，該周刊的讀者定位也就不言而喻了。讀者群為文化創意產業政策制定者和執行者，文化創意產業鏈中的企業、文化創意產業研究、中介機構、文化創意產業的金融機構、投資商、法律人士、對文化創意產業感興趣的有識人士等。
文化創意產業界有一個普遍的現象，懂文化的人才不懂經營管理，而懂經營管理的人才不懂文化，于是周刊設置了“創意經理人”欄目。周刊的學術支持單位北京大學文化產業研究院，“創意經理人”這個名詞是該研究院副院長向勇提出。他認為，創意經理人是在文化產業的文化企業里，對法人財產的全部或部分擁有，有相對獨立的經營管理權，運用自身的經營管理知識、管理經驗和文化創意與管理領域的專業技能，相對獨立地對文化企業或文化項目開展經營或進行管理的人。創意經理人是文化產業領域的經理人，是能夠對文化產業價值鏈進行統籌、規劃和運作，擁有綜合知識、多樣技能以及創新精神的既懂文化藝術又懂經濟管理的文化產業經營管理人才。
“創意經理人”欄目請文化創意產業界企業操盤人、學者、業內資深人士針對產業焦點問題進行探討，報道他們的成功經驗，為中小企業提供案例。同時讓他們講出自己的困惑、期望，請專家為其指點迷津。“創意經理人”這個欄目很容易提升周刊的品牌影響力。2009年3月2日《文化創意產業集聚區如何“破繭成蝶”》一文引起強烈反響。在此篇報道中798藝術區做過規劃的專家林天強，針對文化創意產業集聚區運營商和創意企業因房租上漲引發爭端的事件，創造性地提出了“聯體企業家”的概念，為文化創意產業園的經營管理提供了可操作的思路，并引起了業內強烈關注。“我沒想到這個欄目影響這么大，有好多人打聽我的聯系方式，咨詢我有關創意產業園經營管理的問題?！绷痔鞆娤蚬P者感嘆。此欄目為周刊培養了自己的專家資源，發表過看法的專家學者也很快為業界所熟知。
有關文化創意產業的定義國內外說法不一。文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業，美國則更多使用版權產業的概念。文化創意企業大多生產的是以知識產權開發為基礎的新的文化創意產品，由于無形資產評估等存在不確定性，導致了其市場價值難以確定。知識產權如何保護、無形資產如何評估，這是文化創意企業經營管理的核心問題，這需要創意企業管理高層人士和相關法律界人士去探索。為了探討文化創意產業知識產權評估和保護的問題，又開設了“就案說法”欄目，請知識產權界律師劉世杰來談文化創意產業侵權等案例。此欄目的報道探討了電視臺模仿秀如何尊重知識產權等問題，在業界反響良好。
在2009年，《文化創意產業周刊》由4個版擴到了16個版。使得周刊在業界擁有自己的話語權，并且具有一定的品牌號召力。北京市文化創意產業領導小組辦公室的《2009年北京市文化創意產業工作要點》（京文創辦發[2009] 1號）第一章中明確指出“支持北京商報社進一步辦好《文化創意產業周刊》”。三年時間，使周刊積累了自己的強大的政策資源、人力資源、讀者資源。
跳出產業圈子，進行欄目創新
“創意經濟是國家新的經濟形態，不是單純的一個產業問題?！甭摵蠂袚騽撘猱a業規劃與協調任務的組織——聯合國南南合作特設局局長周一平在2006年5月的第九屆科博會上提出這樣的看法。
周一平理解的“創意經濟”，是以傳統和現代文化為基礎，通過現代通訊工具為手段，在知識產權體系保護下的各個行業充分參與，個人和群體充分發揮創造力，不僅創造經濟財富還創造社會財富的新興經濟。即便是現在，國內外對創意經濟還缺乏統一的理念和認識，但周一平強調創意經濟要跳出文化產業的圈子，這對企業和產業提出了挑戰。如一部電影的產生，要求這一家影視公司和整個創意生產鏈的所有部門進行合作，這樣的電影就已經不是現在意義上單純的影片了。比如說《大長今》不僅給人們帶來了韓國電視，還有韓國服裝、韓國菜系以致形成“韓流”。
基于對文化創意產業這樣的理解，對《文化創意產業周刊》欄目的創新再次提出了挑戰。中國的電視沒有一部具有《大長今》那樣的效果，衍生出那樣的產業鏈條。于是，將來的《文化創意產業周刊》再就一部影片說如何融資如何取得票房來采寫，不能滿足讀者的需求了。
周刊欄目的設置需要跳出文化產業的圈子，立足創意，推動產業升級，推動中國經濟轉型的高度來報道創意產業中的案例，這樣才有可能催生出大長今版的“中國流”出現?，F在，日本的動漫形象已經衍生到了第二產業、韓國的“韓流經濟”不再是文化產業的概念，我國臺灣地區的創意經濟已經進入到消費者日常起居，于是“他山之石”欄目出現，通過報道我國港澳臺地區和國外文化創意的經典案例，來給業內人士做借鑒。欄目邀請臺北市文化基金會相關負責人邱正生先生把北京的798藝術區和臺北的西門町做類比，請人談美國的蘇荷區、倫敦東區的發展得失、變形金剛如何引發玩具熱等。
總之，隨著文化創意產業的發展，欄目會隨之創新，通過報道來推動產業發展，這是《文化創意產業周刊》的時代使命。
關鍵詞：文化創意產業園區；旅游業；融合
傳統旅游資源可開發的空間是有限的，新型旅游資源的開發十分迫切，具有高附加值且融合性高的文化創意產業將會成為旅游產業新的經濟增長點。文化創意產業園區與旅游業相融合，將會挖掘旅游的深層次內涵，并會使文化創意資源得到進一步開發。
一、概念界定
文化創意產業園是指為通過創意活動獲取價值的相關企業或個人提供集聚和孵化的服務的特定區域，并且是涵蓋生產、休閑、交易和居住等功能的多功能園區。園區形成了包括生產、發行和消費等環節的產業鏈。
旅游業是主要從事招徠、接待游客，為游客提供旅游服務的行業，它需要具備一定的旅游資源和設施。交通客運業、酒店業和旅游業共同構成了旅游業務。
二、文化創意產業園區與旅游業融合式發展的瓶頸與障礙
創意產業自身發展很快，但是向傳統產業的滲透不足，自身的產業鏈尚不能夠有效整合和延伸，因此還未能充分實現他的價值。雖然我們有很多創意產業園區，但他在與旅游業融合式發展的道路中依然暴露了許多缺點與不足之處，這也正是文化創意產業園區與旅游業融合式發展的瓶頸與障礙所在。
1.藝術與商業的沖突日益明顯
文化創意產業園大都是由藝術家聚集而形成的具有濃厚藝術氣息的園區，藝術是高度自由和隨性的。然而旅游業是勞動密集型和資金密集型產業，在與創意產業園融合過程中，商業文化和藝術理想的沖突、標準化和個性化的沖突會不斷凸顯。這些沖突會導致藝術家流失等不良后果，這會是制約文化創意產業園與旅游業融合的一大障礙。
2.缺乏產業鏈形態和品牌效應
旅游業是十分重視產業鏈完整性的產業，只有旅游資源、旅游設施、旅游服務三者都具備才能稱之為旅游業。但有些創意產業園區僅僅是某一種商品的集散地，缺乏產業鏈形態的經營，這樣的現狀導致園區的旅游產業鏈斷裂，因而無法真正的與旅游業融合。
3.人才匱乏
現在高端創意人才匱乏，能將創意作品產業化的經營人才和旅游管理人才也屈指可數。沒有他們的加入將會使融合式發展的道路缺乏專業性、創造性，并且融合進程得不到有效地管理和規劃。
4.園區規劃不合理，可進入性低
目前大部分園區的規劃都處于混亂狀態，藝術區與商業區不能被區分規劃，游客也很難從地圖上來定位某一個展館的具置。有許多園區的地理位置也較為偏僻，人們會因為路程太遠而放棄去此地旅游，不利于文化創意園區旅游的發展。
三、文化創意產業園區與旅游業融合式發展的思路與對策
1.提升文化創意旅游區的文化內涵和品牌檔次，形成品牌效應
品牌戰略意識要滲透到文化創意產業園在與旅游業的融合當中。旅游品牌的競爭實際上就是知識的競爭，文化創意產業園是創意的集散地，創意是其最鮮明的旅游品牌。因此充分保護原創性資源尤為重要，形成強大的品牌效應有助于推動園區旅游業的發展。
2.加大宣傳力度，展示整體形象，推行整體營銷
文化創意產業園在沒有宣傳推廣之前更多的是被藝術家這樣的小眾群體所關注，整體宣傳營銷將會提升文化創意產業園的知名度和吸引力，吸引大量游客介入。采取整和營銷策略會更加符合市場需求，這是提升園區社會影響力和增加經濟效益的重要契機，也是為與旅游業融合所做的必要鋪墊。
3.建立完整的產業鏈
創意是文化創意產業園的核心業態形式，其產業鏈也要圍繞創意展開。內容產業鏈與協同產業鏈是文化產業集聚園最主要的產業鏈形態，集聚園可以結合自身特點來進行選擇和調整。
4.培養兼具文化創意與旅游的復合型人才
文化創意產業園與旅游業融合發展需要復合型人才，這些人才既要熟悉旅游業的各個業務板塊，又要對文化創意具有極高的敏感度。高校和培訓機構可以通過合理設置相關專業和課程來培養此類人才，此外，政府和企業也應加大人才引進力度，為中國文化創意旅游注入新鮮血液。
總之，二者融合是機遇與風險并存的過程。融合不當不僅會讓創意園區本身的藝術性“變質”，也會讓大眾對旅游業的前景失去信心。恰到好處的融合會創造出新的經濟價值與社會價值，有效地確保文化創意旅游走上一條可持續發展的道路。
參考文獻：
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關鍵詞：創意；海報；色彩；商業價值
1 創意與海報
1.1 關于創意
在中文里面創有開創，創造之意。《文雅》中注“創，始也。”意則有意念，意識之意，主要還是反映人的思想。創與意兩個字一起組成創意一詞其意不言而喻，就是開創出全新的意識思想。創意在海報設計中包含了兩方面的內容，既創意思維和創意表達。
“思維最初是人腦借助于語言對客觀事物的概括和間接的反應過程。思維以感知為基礎又超越感知的界限。它探索與發現事物的內部本質聯系和規律性，是認識過程的高級階段”創意思維又稱創造性思維，以特殊的思維活動去發現事物的本質特性以及事物之間存在的多方聯系，并引導人們從不同尋常的角度去認識已知的事物。創意思維的類型有多種，其中包括形象思維和邏輯思維，再現性思維與創造性思維、發散思維（即求異思維、逆向思維）和聚合思維（即集中思維、求同思維）、顯意識思維和潛意識思維等。
創意思維最終要表現出來勢必要依附于視覺符號的轉化，也就是將創造性的思維通過視覺符號信息傳遞給其他人。視覺符號的轉化過程中通過運用形式美法則將抽象思維意向圖形化、可視化。
1.2 關于海報
海報作為傳播信息的一種媒介載體，如今的應用范圍非常之廣泛，如電影、體育比賽、文化活動、商業宣傳、品牌廣告等各種領域，海報無處不在。隨著科技的發展許多新型媒體的出現在不斷挑戰海報的傳統地位，但海報仍然是人們所喜歡使用的傳播媒介。其中不乏海報中創意圖形簡單直接的表現方式，這是語言所無法替代的。此外海報在傳播載體上也有非常強的適應性，傳統的印刷海報可張貼在街頭、商業區、電影院、大學校園、公園、車站、超市等諸多地方；而電子格式的海報還可在互聯網上傳播，如品牌網站、社交軟件等。
2 海報在商業宣傳中的情感表現
如今的消費者每天都在被動地接受大量的信息，這些信息往往一閃而過，很難給人留下深刻的印象。究其原因不外乎大量的信息堆砌，使人麻木大腦自動屏蔽重復無奇的信息。那么要想讓海報在宣傳中達到預期的效果，就要在海報創作過程中充分考慮圖形的意味與色彩的應用。從而感動消費者使其產生對品牌的認同感與情感傾向。“盡管產品滿意度肯定包含某種重要的經驗型因素，但是，在消費的過程中發生的關聯現象，比如印象、白日夢、情感等，在消費行為中一樣重要?！边@便是奧斯古德稱之為“聯想層級”的意識。這種消費過程中的關聯現象會使人們在看到海報時聯想到與自己相關的情感體驗，因此對海報傳達的信息印象更為深刻。
通過絕對伏特加海報的案例我們可以清晰體會到，絕對伏特加品牌對不同地區國家人們的情感關懷。伏特加酒的酒瓶形象，如今不僅是伏特加酒的個性化包裝，而被視為一種品牌的視覺符號不斷的演繹。在絕對伏特加平面廣告城市篇中伏特加將其獨有的酒瓶形象與各個城市的城市文化、標志性建筑進行巧妙的結合，使人們產生共鳴與認同感。如在音樂之都絕對維也納篇中設計師用音符構建出伏特加的酒瓶形象；在絕對北京篇中將伏特加酒瓶的形象融入到京劇的臉譜當中。以上案例足以體現伏特加海報對受眾人文關懷。
3 海報色彩對消費者的心理影響
“沒有色彩的設計是缺少生命力的”。色彩作為視覺傳達設計中的重要因素之一，充斥著我們周遭的生活。魯道夫?阿恩海姆在《藝術與識知覺》中說到色彩時有一段論述：“說到表情的作用，色彩卻又勝過一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的?！睂σ粋€人的認識乃至對一件商品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形狀留在人們的印象里，這種理論叫“七秒鐘色彩”。由此可見色彩的重要性，從物理學的角度看色彩只不過是光的吸收與反射，但是實際生活中人們長期以來積累的視覺經驗使人們在看至不同的色彩的時候會產生不同聯想，不同的心理感受。比如紅色給人刺激、興奮、熱情、喜慶的感受；藍色讓人感覺清新、寧靜、理性等。海報設計中對色彩的合理運用可以大大提升海報的辨識度，根據不同的主題選用不同的色彩，可以使觀者有不同的視覺感受，進而強化信息的傳達效果。
在國際化經濟迅速發展的時代，品牌的產品的商業價值受到了越來越多企業的重視，不論是小企業還是國際化企業，海報設計中色彩的應用都應是他們宣傳中不可缺少的商業價值因素。
4 創意海報的商業價值體現
創意海報的商業價值是如何體現的呢？從創意海報在商業宣傳中的應用我們可以看到，海報的應用相當廣泛。無論是品牌廣告、電影宣傳、產品促銷等，到處可見創意海報的身影，創意海報的商業價值不言而喻。
將創意海報的有意味的創意圖形與色彩的選配，可以喚起人們對關聯感受，從而激發人們的消費欲望。創意海報除了自身的宣傳作用外，還有一部分外在的附加價值，這種價值就體現在設計賦予商品的精神文化內涵。創意海報可將商品的價值在消費者心中得以提升。
5結語
創意海報重在創意兩個字之上，好的創意可以讓設計煥發生機，給人以強烈的視覺沖擊。在商業宣傳中創意海報可以快速準確地傳達信息，從而用最短的時間達到最佳的宣傳效果。創意海報在商業宣傳中無論是審美價值還是實用價值，都是其他宣傳方式所無法替代的。
參考文獻：
[1]魯道夫?阿恩海姆.滕守堯，朱疆源譯.藝術與識知覺[M].四川人民出版社，1998.
[2]周成軍.圖形創意[M].長沙：湖南大學出版社，2010.
關鍵詞： 蘇州 文化創意產業 蘇式藝術設計
一、相關概念的界定
1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》、聯合國教科文組織、《2003年中國文化產業發展報告》、國家統計局和2006年8月5日中央辦公廳和國務院辦公廳印發的《國家“十一五”時期文化發展綱要》對文化創意產業的內容范圍或創意工業概念都做出了界定。相關資料可根據需要進行有效檢索并查閱，在此不再贅述。我國最先使用文化創意產業這一概念的是臺灣。
隨著我國社會的發展和文明的進步，對文化創意產業的內涵應做出如下概括：依靠個人的知識、技能、天賦，通過科技與藝術這兩大手段，對文化資源進行創造、重構、嫁接和提升并與其他產業融合生產出具有文化藝術元素的高附加值的產品與服務，以滿足人類感性需要和理性精神需求的產業。依據學理和我國實際，文化創意產業的外延應是：文化產業、設計產業、體驗產業、旅游業的總和。
蘇式藝術設計指圖形、符號、文字、色彩等構成元素融和本土文化而具有濃郁的蘇州地域特色的藝術設計。通過各種設計技法和不同設計視角展現蘇州的自然地貌、人文景觀、民俗風情、經濟建設和城市變遷。能把握蘇城的時代脈絡，體現當地人的精神需求和傳遞當下的審美觀念的此類設計主要包含建筑設計、工業設計、動畫設計、包裝設計、招貼設計、廣告設計等。
文化創意產業與藝術設計的關系密切。從藝術設計角度理解，“文化”是藝術設計的精神載體，“創意”是藝術設計的形式需求，而“產業”則是藝術設計的發展方向。藝術設計對于產品走向市場、創造產品附加值及文化建設等都起著不可忽視的作用。文化創意產業是以創意設計為核心的生產領域，是藝術設計文化和商品生產的結合。文化創意產業為藝術設計發展提供了機遇與土壤，為藝術設計的應用提供了廣闊的思維空間。
二、蘇州文化創意產業的發展軌跡
自2000年開始，蘇州市創意產業普遍形成了政府政策扶持、建設硬件設施、提供配套服務吸引企業投資，企業積極主動投資創意產業的聯動發展模式。2007年，蘇州工業園區和蘇州新區不約而同地建設了自己的創意產業集聚區?！皶r代?中國文化創意產業網”公布的2008年中國創意產業蘇州的發展概況為：企業數量有14733個，就業人數有253211人，資產總額為3560.40億元，營業收入為936.90億元。根據“蘇州文化創意產業網”2011年10月份公布的蘇州市文化產業資源庫項目統計出的數據為：已建成項目有22個，建設中的項目有53個，規劃建設項目有19個。其中蘇州市文化產業重點項目有胥江一號文化創意園和蘇州桃花塢歷史文化片區綜合整治保護利用工程兩項。
蘇州文化產業在于發展創意設計業、文化旅游業、出版發行業、新聞傳媒業、數位內容和動漫業、會展廣告業等六項新興產業，并以文化旅游業、工藝美術業與動漫游戲產業為核心產業。目前蘇州市內的主要文化創意產業區有四十多個創意產業園，主要分布在工業園區、新區、吳中區、平江區、太倉與昆山。各區域有著不同的創意定位，其中吳中區和平江區主要從事傳統文化產業，其余則多為動漫、創意或工業設計等新興的文化創意產業，并且動漫產業已經進入快速發展階段。
2011年11月26日，蘇州市文化創意產業聯合會揭牌成立。蘇州市文化創意產業聯合會是由蘇州市文化創意產業的企事業單位和相關社會組織、文化創意工作者自愿組成的全市性、聯合性、非營利性的社會法人組織，它是政府同文化創意產業界密切聯系的橋梁和紐帶。聯合會將以結構合理、管理規范、運轉高效、特色鮮明的組織形式，更廣泛地凝聚創意人才、推動項目建設、形成規模效應，不斷提高蘇州文化創意產業發展的市場競爭力和影響力。提高蘇州市文化產業的整體經營和服務水平，促進蘇州市文化創意產業的快速有序發展。
三、文化創意產業背景下的蘇式藝術設計
藝術設計的視覺形象塑造時需要考慮的因素主要是品牌策略、形象定位和設計策略三個方面。文化創意產業背景下的蘇式藝術設計元素可從蘇州當地文化特色中延伸，了解相關設計作品的背景、形態、特色等，以整合性的思路擬定品牌策略。在設計執行時需要有鮮明的色彩意象和設計風格的定位。在后期制作選材或者形象定位時同時考慮實用與審美及市場推廣的價值。
藝術設計類別龐雜，有建筑設計、工業設計、動畫設計、包裝設計、招貼設計、廣告設計等。鑒于文章篇幅限制，在闡述文化創意產業背景下的蘇式藝術設計時以廣告設計中的海報設計為例進行扼要說明。海報一般可分為商業海報、文化海報、公益海報、政治海報等，《蘇州印象》海報屬于文化海報范疇，文化海報和其他類型的海報一樣都是圖形、符號、文字、色彩等元素的分解與重組，不同之處它以傳播特定城市文化為核心。
在借鑒國內主題海報設計成功經驗的基礎上，蘇州豐厚的文化底蘊，得天獨厚的優越地理位置，雄厚的商業經濟條件等為《蘇州印象》海報設計展的產生創造了良好的契機。兩年一度的《蘇州印象》主題海報設計展，舉辦伊始便吸引了國內外設計者的廣泛響應，目的是用海報設計形式宣傳蘇州的城市形象?！短K州印象》海報設計是融和蘇州本土文化與現代設計的典范，對宣傳蘇州、引領人們對本土文化的重視等起到了良好的社會效應。在視覺元素的運用和創意方面著重表現江南水鄉、風景園林、名勝古跡、古鎮民居、工藝美術、現代都市等蘇州特色文化。在表現技法上除了海報設計應當遵循形式美的基本法則和圖形設計的單體元素、多重元素、類似聯想、元素替代和正負形的基本方式外，還將國畫創作的傳統技法及數碼特效的現代美感或獨立呈現，或交融闡釋。曲、靜、空的意境，淡、儒、素的雅境，自然與人類、傳統與現代、本土與國際的統一等將蘇州的城市文化內涵表達得淋漓盡致。《蘇州印象》的主題形式隨著城市的變遷得到不斷地拓展，《蘇州印象》已成為一種詮釋非物質文化的物質文化載體。
四、蘇州文化創意產業與蘇式藝術設計的創新之路
蘇州市建設“文化強市”共有六大舉措，分別為社會主義核心價值體系建設、現代傳播體系構建、公共文化服務惠民、文化產業跨越發展、文化特色品牌提升、文化對外交流等六大工程。藝術設計的宣傳形式無疑在六大工程實施中發揮著舉足輕重的作用。
發展文化創意產業是適應當代全球城市競爭的重要舉措。發展文化創意產業，是蘇州構建和諧社會的現實要求，是優化蘇州產業結構的必然要求，是提升城市綜合競爭力的必由之路。蘇州發展正處于工業化轉型、國際化提升的重要歷史時期，應當從戰略高度大力發展有蘇州特色和比較優勢的文化創意產業，實現經濟效益、社會效益和文化生態效益的最佳結合。
構建優良的政策環境，深化蘇州文化體制改革，加強蘇州文化資源的挖掘、整理、宣傳、包裝等工作，促進文化產業的市場化程度、國際化程度、產業化程度、組織化程度、規?；洜I和專業化程度;提高文化企業的產業集群能力。充分開發、利用、保護蘇州的文化創意產業。在發展蘇州文化創意產業和蘇式藝術設計行業的過程中還需要不斷地培養和儲備創新人才。真正讓世界了解蘇州，讓蘇州走向世界。
五、結語
文化創意產業的繁榮滿足了社會日益增長的文化消費需求，可以帶動相關產業和行業的共同發展，為經濟持續發展創造和諧的社會環境。文化創意產業的崛起可以促進藝術本身的再發展和藝術人才潛能的進一步挖掘。社會將逐漸形成重視藝術欣賞、認同藝術創新，并強調培養藝術人才創新精神和創造能力的氛圍，為蘇州文化創意產業與蘇式藝術設計的進一步壯大奠定基礎。
參考文獻：
[1]李世忠.我國文化創意產業概念的內涵與外延[J].黑龍江史志，2008（11）.
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