時間：2023-09-22 09:45:50
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數字經濟的價值形態，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
新經濟當然是網絡經濟。眾多媒體和讀者似乎都在談論Web 2.0和Web 3.0，但是可以肯定，人們對Web X.0的誤解非常多。因此做一些正本清源的努力，是很有必要的；另外，人們極有可能只了解了概念層面，而通常沒有太多的實踐層面的體會。從知識論看，“人類以行動促進思考”，對于一個新生事物，有人在創造、有人在觀察、有人在起哄，還有人根本不知道發生了什么。新經濟將是一個復雜的、共生的網絡生態系統，而不僅僅是幾條簡單的產業價值鏈。自1998年，我開始思考互聯網的各種生態模式問題，總結了現在和將來若干年Web X.0的特征。
第一，著名未來學家約翰.奈斯比特提出了所謂的“高科技+高情感”，也就是“從物質到情感；從成本到價值；從生產指數到幸福指數”。網絡和新經濟將把人類從單純的物質生產指標，還原到工業化之前的個性情感的滿足指標上去，追求人類的幸福感成為更為重要的網絡化生存法則。
第二，由于各種形態的虛擬貨幣或虛擬準貨幣已經開始出現，在線支付系統已經進入實用階段，因此早在互聯網的嬰兒期，人們所關注的“三大流”，即信息流、物流（不少產品將沒有物流）、資金流，開始在真正意義上深度融合。
第三，從“產品供應鏈”轉向“數字價值鏈”；然后再從“數字價值鏈”進化到“數字價值網絡”，這成為網絡經濟的“造物運動”（Douglas F. Aldrich，科爾尼咨詢，1999）。這一點也佐證了奈斯比特的思考，產品生態將逐漸淡出，價值生態將快速登場。
第四，從產商為中心，轉向以消費者為中心。消費者為中心，周圍的商業生態系統是：產品制造商（數字產品或傳統產品）、信息中間人（互聯網時代新出現的）、信用服務商（可能以生態系統中的其他角色出現）、服務整合商、（可能的）分銷商或分銷渠道、網絡化社區（社會）、金融服務商、其他消費者或企業。
第五，從工業化時代的大規模標準化，轉向到網絡經濟時代的大規模定制――也就是數字化的“長尾”。“長尾”是一條統計的曲線，這是一種對80/20帕累托理論的顛覆。后者說80%的收益來自20%的產品貢獻。大規模定制如何成為可能？①超低價的生產使尾部市場（利基市場）有利可圖；②大幅度下降的（消費者）獲取成本和（生產者）營銷成本使尾部市場供應豐富；③為個性化的選擇提供服務，需求分散化；④消費者（用戶）自行加工產生需求信息，使尾部變長；⑤匯總的尾部市場的需求（從而是利潤）不小于熱門市場；⑥長尾現象的形成改變了用戶需求方式。
第六，信息需要流動，而不是“分發”；不再以“書本”的形式，而是以“比特流”的形式，從一個大腦“流動”到另一個大腦；知識版權從“擁有”為主，轉向以服務為主、以表演為主、以體驗為主、以關聯為主。
第七，知識本身不太容易商品化。容易商品化的部分知識產業是媒體業、教育業、咨詢業、出版業。這幾個知識行業在新網絡時代開始融合；另一方面，新經濟就是使得知識商品化的比例越來越高的經濟形態。這方面的實踐很多，特別是在西方發達國家，知識服務業已經成為GDP的主要支柱，德魯克所倡導的知識社會的雛形已經出現。
第八，托夫勒將時間、空間、知識做為新經濟的三大支柱，他將這三大支柱互為因果的滲透和作用，著寫了《財富的革命》。而我認為，在互聯網經濟里，更準確地描述“先進的商業模式”，就是更大程度地用時間換空間、用知識換能源，就像過去20年，互聯網在演進中所帶來的空間的消失；同時，時間的價值將成為最重要的價值，因為知識的價值來自于時間的價值。
進入信息化高速發展的21世紀，出版業的經濟范疇不僅局限于動漫、旅游、藝術品等原有形式，而是在互聯網的帶動下，形成了一種新銳而極具個性的網絡文化產業鏈，這也是數字環境下所帶來的全新出版產業經濟形態。在數字環境下，網絡互動廣告、社交游戲、實時搜索、電子商務平臺等模式，使得出版產業形成特有的網絡文化出版，既滿足了網絡時代人們的多元化信息需求，也將信息系統源頭賦予人們，促使新一代網絡出版產業經濟的發展。伴隨圖書出版行業快速步入信息化時代，數字環境下的出版產業發展也面臨一系列新的情境。事實上，作為技術創新所帶來的必然發展趨勢，傳統意義的出版觀念在數字化時代已很難適應發展的要求，網絡也逐步成為圖書出版的重要構成平臺，而這對于出版產業經濟發展而言也必然需要一定的創新措施。因此，對數字環境下出版產業經濟的發展進行深入研究具有重要的現實意義和實際價值。
一、數字環境下出版產業發展概述
出版產業在20世紀90年代中期得到初步發展，并伴隨著新世紀電子商務活動的興起而得到蓬勃發展。目前盡管國內相關研究對數字環境下出版產業發展的理念尚沒有形成統一認識，但相關研究規模卻不斷擴大，研究成果也逐步成熟。總體而言，目前關于數字環境下出版產業發展的探討基本包括如下幾個方面：
1. 聚焦于數字化出版對出版產業經濟發展的影響
在諸多研究成果中，不少學者認為文字作品是否具有實體意義上的發行作為出版的標準，其與傳統意義上發行理念十分接近。我國出版管理部門規定實體性出版物是指書籍、雜志、報紙等，因此文字性作品只有借助上述實體存儲介質才能被認定為出版。而數字環境下所帶來的網絡化出版只是借助虛擬的網絡系統，因此不具有實體性，不能夠作為出版物來看待，從而不能看作出版產業經濟發展的重要驅動力與方向。然而，就出版的核心價值而言，其不僅具有實體屬性，更重要的是具有傳播文化知識的精神類別屬性。因此，過于強調出版的實體性缺乏足夠科學性，從而不能看作出版產業經濟發展的重要驅動力與方向。
2. 商業經濟性是數字環境下出版產業的本質屬性
在數字環境下，任何一種出版活動都具有一定商業性，即以獲得相關利益為目標。數字環境下的出版產業活動并非一種公益性活動，而對于出版效率與出版質量優劣的根本衡量標準在于對其盈利狀況進行評價[1]。盡管商業化在市場經濟迅速發展的今天成為各行業經營狀況的根本目標，但作為數字環境下的出版產業活動，其在追求利益的同時，也具有十分明顯的公益屬性，而忽視公益屬性或社會屬性的出版活動必然不具有生命力。
3. 數字環境下出版產業具有網絡出版的特性
對于網絡出版而言，構建相應的法規極為必要。我國立法機構也相繼出臺了一系列網絡數字出版的法律規定，并對數字出版進行了法律意義上的定義。然而，由于網絡推廣趨于大眾化，使得數字出版的法律要求界限往往不夠明確，這也影響法律規定效力的發揮，因此出版產業經濟發展有必要處理好網絡出版的規章性與合法性問題。
二、數字環境下出版產業經濟發展存在的問題
隨著信息時代的日益發展，網絡已成為人們生活和工作中不可缺少的部分，數字式語言、評論、新聞、趣聞雜事等一系列出版方式屢見不鮮，形成了獨特的出版產業文化機構，但也存在以下問題：
1. 信息管理困難，制約數字環境出版產業經濟發展
在數字模式的催生下，出現了一些公民有意識構建公共信息評論或轉發的平臺，通過這樣一個平臺將一些付費文章、雜志、書籍等進行免費傳播，使出版產業的經濟發展面對盜版及違法出版的困境。另外，期刊社、出版社等也可以將文章通過數字途徑進行傳播。然而，由于數字出版的公開性和復雜性，容易出現數字出版平臺管理的漏洞，從而制約新興出版產業經濟的發展。
2. 數字環境模式下存在網絡出版文化價值取向偏離
由于網絡自身傳播的特性，使得網絡出版文化產業的內容存在許多問題。如傳播方式、傳播者身份、傳播時間地點和經營者都出現虛假性，最突出的就是不良信息和有害信息。目前看來，數字環境中存在大量抨擊社會、陰暗心理的思想內容，形成了一種特有的黑色網絡出版文化，造成人們自身價值取向畸形，影響了出版產業經濟的發展。
3. 出版產業在數字環境下容易形成泡沫產業
隨著數字出版產業的不斷發展，全國各地發展數字出版產業的熱情高漲，紛紛建設網絡出版產業基地，舉辦數字出版活動，這對推動各地數字出版產業發展、提高數字出版產業經濟發展發揮了積極作用。由于建基地和辦展會比較容易見成效，因而近年形成一股基地和展會熱[2]。有數據顯示，截至2010年底，中國多數出版社都已經構建數字出版平臺，而這一數字也在不斷增長，相關的出版企業也進行了有效聯合，逐步構建數字出版產業基地。不少城市在將數字出版產業作為新經濟增長點的同時，各類數字出版形式、出版企業出現的頻率也絡繹不絕。在數字環境的影響下，不少出版企業也順利轉型為專職數字出版企業。然而，由于缺乏科學論證和規劃，出版產業內部行業的重復建設，數字出版產業的盲目發展，很容易形成數字出版產業的泡沫。
4. 數字環境下出版產業文化內容創新不足
關鍵詞：四維金融投資技術；宏觀經濟規律；外匯規律；期貨規律；股票規律
文章編號：1003-4625(2009)05-0074-06 中圖分類號：F830.91 文獻標識碼：A
一、緒論
在當今世界經濟研究領域，各種經濟理論如雨后春筍，蓬勃興起，經濟理論研究工作呈現出一派繁榮景象。然而，在這表面繁榮景象的掩蓋下，經濟學家的研究工作實際上早已進入了一個徘徊不前，無法突破的研究怪圈：忽視對宏觀經濟走勢的研究，過分重視和追求經濟理論和方法的創新。比如，當我們以“實踐是檢驗真理的唯一標準”的觀點去檢驗經濟學家的理論是否有效時，我們發現經濟學家的新理論、新方法、新法則，無論是多么富有創見，多么令人耳目一新，但最終還是經不起實踐的檢驗，無法把握經濟的變化規律。自1825年英國第一次爆發經濟危機開始，至2008年的184年間里，世界主要資本主義國家經歷過21次經濟危機。期間，沒有一位經濟學家能做到提前把握世界主要國家的宏觀經濟趨勢何時將出現拐點，經濟危機將何時發生。經濟學家所做的只能是眼睜睜地看著經濟危機發生，給世界經濟帶來重創，而經濟學家至今卻拿不出有效的理論和方法來避免和防止經濟危機的發生。
經濟學家認為，經濟理論研究包括純理論研究和現實經濟問題研究。前者是對經濟理論的改進和完善，后者是對經濟實際運行中出現的新問題進行理論研究，對有關經濟現象做出理論上的解釋，并創立出新的理論。其實，在我們看來，正是經濟理論研究上的主次混淆、舍本逐末才是導致今天經濟理論研究工作進入一個怪圈的真正原因。經濟理論研究應該包括主次兩個方面：主要方面是研究如何依據經濟運行過程中產生的經濟現象和數據把握宏觀經濟走勢。次要方面是對經濟運行過程中的經濟現象做出理論上的解釋并發展新理論。這種理論上的解釋必須既要順應宏觀經濟趨勢，同時又能起到對經濟發展的微觀調整的作用。如同一個良醫，既要有診病的技術，又要有治病的藥方一樣，經濟學家既要有把握宏觀經濟變化趨勢的能力，又要有把握這種趨勢必須具備的理論和方法，兩者不可偏廢其一。在經濟研究領域，宏觀經濟走勢的研究必須占據主導地位，經濟理論的研究應服務于宏觀經濟走勢的研究。
宏觀經濟走勢是什么?宏觀經濟走勢是指在經濟運行過程中那些尚未發生的、仍處在“無”的狀態下的變化趨勢。也就是說，宏觀經濟運行趨勢是無形的，看不到摸不著的，所以一直以來經濟學家無法在這一領域取得技術上的突破，甚至包括那些獲得諾貝爾經濟學獎在內的經濟學家都堅持認為，未來的經濟運行趨勢具有不確定性和隨機性，這些不確定性和隨機性的因素是造成經濟學家無法把握宏觀經濟規律的根本原因。因此，經濟學家的通常做法是根據現行的經濟理論和個人的經驗，去預測未來經濟變化趨勢。預測是事先推測或猜測，只能達到50％左右的準確率。盡管如此，在報端、學術刊物以及經濟理論研討會上我們經常會看到經濟學家針對同一個經濟問題發表觀點相左的預測文章，公說公有理，婆說婆有理，與猜謎語毫無二致。比如，自中國從計劃經濟向市場經濟轉型以來，關于經濟理論、經濟現象的分析日漸活躍，從宏觀經濟到產業經濟，各路經濟專家紛紛上陣，發表他們的經濟預測文章。這方面有兩個實際的例證。一是對后奧運經濟的預測，在北京奧運會召開之前，就有專家到處發表言論，預測奧運會后中國經濟將持續較快增長。二是對中國房地產業走勢的預測，清華大學、北京師范大學早在2007年就有人以專家學者的身份，用賭博的方式堅稱房價將會呈上漲趨勢。他們的錯誤預測往往是誤導了公眾，對政府決策也會產生負面影響。
無獨有偶，自19世紀初至今的200多年間里，西方經濟學家、金融學家、金融投資者為了獲取高額的投資收益，先后研究出不下百余種的圖表和指標分析技術，簡稱技術分析。長期的投資實踐表明，技術分析僅能達到一種類似于猜測的50％的準確率，無法把握外匯、期貨、股票的未來變化規律，因而掌握指標分析技術的投資者往往賺少虧多，外匯、期貨、股票市場成為吞噬資金的無底黑洞。令人痛惜的是，從國家級的投資集團，到大名鼎鼎的金融投資機構，再到普通投資者，年復一年，日復一日，仍然在沿用西方技術分析，在國際金融市場的大舞臺上，正不斷地上演著一幕幕投資失敗的悲劇。例證一：2007年11月27日，中國平安保險股份有限公司(簡稱中國平安)宣布從二級市場直接購得富通集團約4.18％的股權，稱為富通第一大股東，后增持至4.99％，前后共斥資超過238億元人民幣。到2008年11月份，富通的股價已下跌超過96％，導致中國平安238億元人民幣投資只剩下10億元人民幣。例證二：2008年10月21日，香港中信泰富有限公司(Citie Pacific Ltd.)稱，因一位管理人員用判斷澳元走勢的衍生工具進行了不當操作，該公司面臨著近20億美元的損失。中信泰富是一家得到部分中國政府資金支持的香港上市公司。
從表面上看，經濟規律似乎與外匯、期貨、股票規律沒有多大的關系，甚至有人認為兩者毫不相干。但如果從這些規律的屬性上進行一番深入研究，我們就會發現無論是經濟規律還是外匯、期貨、股票規律，其實都屬于同一類規律。比如，經濟學家要做的是如何把握未來的宏觀經濟運行規律，金融投資者要做的是如何把握外匯、期貨、股票未來的變化規律，所以兩者面臨同樣一個技術難題，即如何把握各自未來的變化規律。在規律的屬性上，經濟規律和外匯、期貨、股票規律均屬于未來的變化規律。在現代經濟社會中，經濟學家和金融投資家所做的就是要把握未來中的那些對社會經濟發展有著非常重要作用和價值的無形規律，如經濟、金融以及外匯、期貨、股票規律等。令人遺憾的是，迄今為止，經濟學家和金融投資家尚未找到如何把握這類無形規律的行之有效的技術方法。
從1991年我們的技術研究工作開始，至2006年四維金融投資技術研究取得成功，歷時15年，我們不僅從理論上找到了世界經濟學家無法把握宏觀經濟趨勢和金融投資家無法把握外匯、期貨、股票的
未來變化規律的癥結所在，而且找到了如何破解這種規律的方法。歸納為如下三點：
第一點，有形物質存在于三維空間。三維空間研究的是由一種有形物質形態向另一種有形物質形態的轉化規律。把握三維空間中的有形物質變化規律的方法是分析、判斷、推測、猜測等“有為”的技術方法。
第二點，無形物質存在于四維時空。四維時空是三維空間和時間的合稱。四維時空研究的是無形物質與有形物質的相互轉化規律。把握四維時空中的無形物質變化規律的方法是“自然無為”的技術方法。
第三點，宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律都屬于未來的變化規律。未來囊括了所有的無形物質。宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律屬于四維時空中的無形物質與有形物質的相互轉化規律，必須使用“自然無為”的技術方法，才能把握這種規律。
我們認為，經濟學家無法把握宏觀經濟規律和金融投資者無法把握外匯、期貨、股票的未來變化規律的癥結就在于：錯誤地認為宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律屬于三維空間中的有形物質規律，因而使用把握三維空間有形物質變化規律的分析、推測等有為方法，去把握存在于四維時空中的經濟和外匯、期貨、股票規律。
二、宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律屬于四維時空中的“有生無”的轉化規律
(一)四維時空：三維空間加上一維時間構成四維時空。三維空間囊括了一切有形物質。時間囊括了一切無形物質。因此，四維時空既包含了三維空間中的有形物質，又包含了時間中的無形物質。
(二)四維時空存在無形物質與有形物質的相互轉化規律：根據老子“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，宇宙形成之前的無形的“道”(0)，經過“一”(1)這一階段的孕育，誕生出一個包含陰陽的完整的物質實態“二”(2)，“二”即表示一切存在于三維空間中的有形物質。這一階段，物質運動形態經歷了“由無形物質形態向有形物質形態轉化”的變化過程。即“無”生“有”的變化過程。用“無生有”數字式來表示，即為：0－1－2。我們把這一變化過程稱之為“一來”。
根據老子所說的“有無相生”，物質形態的變化過程，既包括“無”生“有”的變化過程，也包括“有”生“無”的變化過程。所謂的“有”生“無”，就是把“道生一，一生二”，反轉為“二生一，一生道”。這一階段，物質形態的變化經歷了“從有形物質形態向無形物質形態轉化”的變化過程。用“有生無”數字式來表示，即為：2－1－0。我們把這一變化過程稱之為“一往”。從而構成一來一往，非常對稱。
在四維時空中，既存在由無形物質形態向有形物質形態轉化的規律，又存在由有形物質形態向無形物質形態轉化的規律。我們把這種“有”與“無”相互轉化的規律，稱為無形物質與有形物質相互轉化規律。這種相互轉化規律最初是由無形物質形態向有形物質形態轉化，然后再由有形物質形態向無形物質形態轉化。循環往復，沒有窮盡。
(三)四維時空科學研究的是整個物質世界：四維時空科學研究的范圍不僅包括從無形的“道”(0)，經過“一”(1)的孕育，逐步誕生出來“二”的有形物質，用數字式來表示，即為：0―1―2，而且包括從“二”的有形物質，經過“一”(1)的孕育，逐步誕生出無形的“道”(0)，用數字式來表示，即為：2－1－O。
(四)宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律屬于四維時空中的“有生無”的轉化規律：根據以上對四維時空中的有無相互轉化規律的研究，我們能夠比較清晰地認識到宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律屬于老子“有無相生”中的第二階段“有生無”的轉化規律，即由有形物質形態向無形物質形態轉化的規律。對于宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律而言，是由有形的數據信息向未來無形的數據信息轉化。用“有生無”數字式來表示，即是2－1－0。數字式2－1－0不僅僅是用以表示“有生無”的轉化規律，重要的是這里面包含了中國古代象數原理，也即萬物皆有其象，有象必有數，象為外表，數為內在，象為陽，數為陰，象反映的是有形信息，數反映的是無形的信息，誰能把握事物內在的定數，誰就能把握事物的未來規律。所以只要破譯了“有生無”數字式2－1－0，也就意味著破譯了宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律中隱含的數字密碼。
三、破譯宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律中隱含的數字密碼
(一)破譯“有生無”數字式2－1－0
第一步，如何破譯“有生無”數字式“2－1－0”中的“2”。
1 “2”表示三維空間中的一切包含陰陽兩種形式的有形物質：即表示空間因素的陽性的有形物質，簡稱空間數字，和表示時間因素的陰性的有形物質，簡稱時間數字。
2 破譯“2”的具體方法是，第一，提取表示空間因素的陽性的有形物質信息，也即空間數字；第二，提取表示時間因素的陰性的有形物質信息，也即時間數字。
空間數字，是指經濟和外匯、期貨、股票在前一階段運行過程中產生出來的表示空間因素的數字，如某個期貨品種：上升了1000點，又回落了2000點。其中1000和2000，就屬于空間數字。
時間數字是指經濟和外匯、期貨、股票在前一階段運行過程中產生出來的與表示空間因素的空間數字相對應的時間數字。如某個期貨品種：上升1000個點用了6個月的時間，6個月的時間與1000點相對應，6屬于時間數字。又如某個期貨品種：回落2000點用了10個月的時間，10個月的時間與2000點相對應，10屬于時間數字。
第二步，如何破譯“有生無”數字式“2―1―0”中的“1”。
1 “1”是由陰陽各半、質量對稱的物質構成的，包含如下兩個方面的內容：
其一，“1”包含了一半陽性的有形物質和另一半陰性的有形物質。
其二，“1”既包含陽性的有形物質――空間數字，又包含陰性的有形物質――時間數字。空間數字和時間數字必須保持完全對應的關系。
2 破譯“1”的具體方法包括如下兩點：
第一點，提取表示空間因素的陽性的有形物質信息，也即空間數字，然后將提取的空間數字進行周期量化，以確定提取的空間數字屬于哪一個空間周期。
空間周期是指臨界數字45、450、4500和50、500、5000，按照倍數遞增或遞減的順序排列，形成的一系列數字。空間周期又依照升跌幅度的大小，分為標準小周期、標準中周期和標準大周期。
標準小周期：以45和50按照倍數遞增或遞減的順序排列，形成的一系列周期數字。遞增周期：45，90，135，180，225，270，315，360…等，和50，100，150，200，250，300，350，400…等。遞減周期：360，315，270，225，180，135…等，和400，350，300，250，200，150…等。
標準中周期：以450和500按照倍數遞增或遞減的順序排列，形成的一系列周期數字。遞增周期：
450，900，1350，1800,2250…等，和500，1000，1500，2000，2500…等。遞減周期：3600，3150，2700，2250，1800…等，和4000，3500，3000，2500，2000，1500…等。
標準大周期：以4500和5000按照倍數遞增或遞減的順序排列，形成的一系列周期數字遞增周期：4500，9000，13500，18000，22500…等，和5000，10000，15000，20000，25000…等。遞減周期：36000，31500，27000，22500，18000…等，和40000，35000，30000，25000，20000，15000…等。
比如：若提取的空間數字是275，因為275大于250而小于300，所以就把275作為一個250點的標準小周期看待，剩下的25點作為超過250點空間周期的余數。
比如：若提取的空間數字是1200，因為1200大于1000而小于1500，所以就把1200作為一個1000點的標準中周期看待，剩下的200點作為超過1000點空間周期的余數。
第二點，提取表示時間因素的時間數字的正確做法是，找出與提取的空間周期數字相對應的時間周期數字。
時間周期是指與空間周期數字相對應的時間長度。提取的時間周期數字的大小，是依據空間周期數據而定，以確保時間周期數字與空間周期數字的完全對應。而空間周期數字與時間周期數字的對應，說到底，是兩組“特別自然數”的對應。
“特別自然數”就是自然數字中，除了1以外，那些沒有構成倍數的自然數。如，1、2、3、5、7、9、11、13、17、19、21、23、29、31、35、37、41、43、47、49、53、59等。其他數字，只要與以上這些“特別自然數”構成了倍數的關系，它仍屬于“特別自然數”。
比如，與50、500、5000點空間周期所對應的時間周期可以是5分鐘K線或50分鐘K線、5日K線、5周K線等。表面上看50、500、500不是自然數，但它們是自然數5的倍數，所有也屬于自然數。因此說50、500、5000點空間周期與時間周期5分鐘K線、50分鐘K線、5日K線、5周K線的對應，包含了自然數5與5的對應。
又如，20、200、2000點空間周期所對應的時間周期可以是20分鐘K線，也可以是40分鐘K線、4小時K線、4日K線。因為這其中，空間周期包含著自然數2，而20分鐘、40分鐘、4小時、4日K線是自然數2的倍數，所以20、200、2000點空間周期與時間周期20分K線、40分鐘K線、4小時K線、4日K線構成對應關系。
由于“1”是由陰陽各半、質量對稱的物質構成的，空間周期數字和時間周期數字中的兩組自然數的完全對應，就是確保“1”的陰陽物質的對稱。
第三步，如何破譯“有生無”數字式“2－1－0”中的“0”。
為了便于理解，我們還必須從“有生無”數字式“2－1－O”說起。“2－1”表示的是，陰陽兩種形式的有形物質信息――空間數字和時間數字“2”，向空間周期數字與時間周期數字完全對應組合的“1”轉化。此時的物質形態仍屬于三維空間的有形物質。
1 “1－0”表示的是空間周期數字與時間周期數字完全對應組合的“1”向無形物質的“0”轉化。此時的物質形態已轉化為無形物質。
2 “0”是一種無形的物質，它存在于時間中。由于時間囊括了一切無形物質，我們要把握“0”這種無形物質的規律，就必須從“1－0”化生階段中的時間周期數字入手。
破譯“O”的方法包括如下兩點：
第一點，計算時間周期K線數字：就是從“1”包含的時間周期數字人手，計算空間周期數字范圍內的時間周期K線數字。
比如，美元指數從昨天的最低點81．000開始，到今日的最高點81．500，總計上升500點。據此，提取的空間周期數字應是500點，時間周期數字應是5分鐘K線。
計算時間周期K線數字的方法是，在空間周期數字500點的范圍內，計算從最低點81．000到最高點81．500之間，共有多少根5分鐘K線數字。若得出5分鐘K線數字是12，12就是時間周期K線數字。
第二點，時間周期K線數字是數字密碼。在“1－0”化生階段中，是“1”化生出了“0”。同樣道理，“1”包含的空間周期數字和時間周期數字，化生出了“0”包含的時間周期K線數字。時間周期K線數字就是那些隱藏在經濟和外匯、期貨、股票規律中，并且對經濟和外匯、期貨、股票規律起著支配或決定性作用的數字密碼。
(二)四維時空數字計算式的創立：宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律屬于“有生無”的轉化規律，所以要想破譯這種規律，必須首先破譯老子“有生無”數字式“2－1－0”的密碼含義，創立一套完整的、可重復使用的、具有自然無為屬性的四維時空數字計算式。
宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律屬于四維時空中的自然無為的規律。規律是不以人的意志為轉移的，任何試圖以有為的方法去把握的這種自然無為的規律的做法，是注定要失敗的。這就要求四維時空數字計算式，既不可以摻雜任何在三維空間科學研究中人們業已習慣的有為的技術方法，也不可以使用文字語言，因為文字語言是三維空間的產物，是人與人交流所必須使用的“有為”的技術手段，具有模糊性和不確切性的缺點，所以必須使用數字語言。數字是自然的產物，四維時空數字計算式唯有使用數字語言，才能以自然無為的方式，直觀地、準確地把握宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律。
四維時空數字計算式為：宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票之“有生無”的轉化規律=已經到達的空間周期數字+提取的空間周期數字+提取的時間周期數字+計算得出的時間周期K線數字。解釋如下：
1 “已經到達的空間周期數字”，是經濟和外匯、期貨、股票在前一個階段運行過程中已經到達的空間周期數字，它相當于“有生無”數字式“2―1―0”中的“2”。
2 “提取的空間周期數字+提取的時間周期數字”，不是一般的數字相加，而是從經濟和外匯、期貨、股票前一階段的時空周期數字中提取的一對完全對應的空間周期數字和時間周期數字。它相當于“有生無”數字式“2―1―0”中的“1”。
3 “計算得出的時間周期K線數字”，是在空間周期數字的范圍內，計算時間周期K線得來的一組時間周期K線數字，它相當于“有生無”數字式“2―1－0”中的“0”。
為了簡化四維時空數字計算式，我們不妨用N來表示“宏觀經濟和外匯、期貨、股票‘有生無’的轉化規律”，N=已經到達的空間周期數字+提取的空間周期數字+提取的時間周期數字+計算得出的時間周期K線數字。
四維時空數字計算式包括如下三個步驟：
第一步，計算出經濟和外匯、期貨、股票“已經到達的空間周期數字”。
第二步，根據經濟和外匯、期貨、股票在前一階段運行過程中產生的時空數字，首先“提取空間周期數字”，然后根據提取的空間周期數字，“提取時間周期數字”。
第三步，根據已提取的時間周期數字，“計算得出時間周期K線數字”。
最后，根據計算得出的時間周期K線數字，也即密碼數字，可以確定并預知經濟和外匯、期貨、股票未來一個周期的運行趨勢和升跌周期數字。
四、四維金融投資技術的應用
(一)四維金融投資技術的計算實例
1 2009年4月29日計算倫敦銅近期和中遠期的運行趨勢及空間周期數字。
已知：倫敦銅從2008年7月2日最高點8940，下跌至2008年12月23日的最低點2825，共計下跌了6115點，6115點包含了一個6000點的標準空間周期。
四維時空數字計算式的三個步驟：
第一步，計算倫敦銅從最高點8940下跌6000點空間周期所到達的周期數字，即8940-6000=2940。
第二步，根據已有的空間周期數字6000，取用的時間周期為60日K線。
第三步，根據時間周期60日K線，經過計算得出倫敦銅6000點下跌空間周期范圍內的60日K線數字是3。
茲列四維時空數字計算式如下：
N=2940+6000+60日K線+3
根據以上計算式中的空間周期6000、時間周期60日K線和K線數字3，得出計算結果如下：
其一，就中遠期而言，2009年倫敦銅有3000點的上升空間，倫敦銅將要到達的空間周期點位是6817-6900點。
其二，就近期而言，倫敦銅從4月16日的高點4885開始，有一個1000點的下跌空間周期，也即倫敦銅將要下跌至3900-3800點。之后，倫敦銅將開始反轉，進入一個1000點的上升空間。
2．2008年10月28日計算中國股票綜合指數“中證流通”(代碼：399902)下一個空間周期的運行趨勢及空間周期數字。
已知：“中證流通”從2008年1月15日的最高點5736.52，下跌至2008年10月28日的最低點1626.04，總計下跌了4110.48點。4110.48點包含了一個4000點的標準空間周期。
四維時空數字計算式的三個步驟：
第一步，計算“中證流通”從最高點5736.52，下跌4000點空間周期所到達的周期數字，即5736.52-4000=1736.52。
第二步，根據已有的空間周期數字4000，取用的時間周期為40日K線。
第三步，根據時間周期40日K線，計算得出最高點5736.52至1736.52之問的40日K線的數字是6。
茲列四維時空數字計算式如下：
N=1736.52+4000+40日K線+6
根據以上計算式中的空間周期4000、時間周期40日K線和K線數字6，得出的計算結果是：2009年“中證流通”有2000點的上升空間，將要到達的周期點位是3603-3700。屆時“中證流通”到達此點后，將會出現一個500點以上的回跌空間。
(二)四維金融投資技術的準確率
四維金融投資技術是人類科學史上第一項超三維空間科學的技術。根據宏觀經濟和外匯、期貨、股票“有生無”轉化規律的自然屬性，四維金融投資技術是在破譯了老子“有生無”數字式“2－1－0”的基礎上成功創立出一套自然無為的、可重復使用的四維時空數字計算式，在整個計算過程中，它使用的全部是數字語言，沒有加入半點人為的分析、推測的成分，所以四維金融投資技術能夠達到100％的準確率。
(三)四維金融投資技術的應用范圍
1 四維金融投資技術可以用于計算和把握一個國家和地區的宏觀經濟規律。只要有詳細的、完整的經濟或金融運行數據(包括月、季、年的數據)，我們就能夠掌控經濟變化的動態情況：其一，宏觀經濟運行趨勢是繼續平穩的向上運行還是將出現經濟下滑?其二，若繼續平穩運行，可以計算出宏觀經濟走勢將平穩運行至未來哪一年。其三，可以提前一至三年計算出宏觀經濟走勢下滑的大致時間。
2 四維金融投資技術可以用于計算和把握國際外匯市場、期貨市場和股票市場所有投資產品的運行規律。
3 四維金融投資技術可以用于計算和把握現貨市場中的任何一個產品的運行趨勢。
五、四維金融投資技術的科學價值與市場價值
(一)四維金融投資技術的科學價值
第一，技術的準確性。四維金融投資技術是人類科學史上第一項四維時空科學的技術，具有100％的技術準確率。
第二，技術的可重復性。四維金融投資技術效法老子“有生無”數字式“2－1－0”，創立了一套自然無為的、可重復使用的四維時空數字計算式，通過提取和計算相關數據，就可以十分準確地計算出經濟和外匯、期貨、股票未來的變化趨勢。
第三條，技術的社會貢獻性。有了四維金融投資技術，我們可以做到：
準確把握宏觀經濟運行趨勢，預知經濟危機的發生時間，提前采取有效措施，預防和避免危機的發生。
準確把握世界金融市場中的任何一個金融產品的運行趨勢和升跌周期數字，幫助那些需要得到技術支持的投資財團，避免投資失敗悲劇的重演。
四維金融投資技術的誕生，不僅在理論上理清了宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律是一種什么樣的規律，而且在技術上破解了這個困擾著全世界經濟學家和金融投資者200多年的世界性難題，結束了經濟學家和金融投資家不能把握宏觀經濟規律和外匯、期貨、股票規律的歷史。
(二)四維金融投資技術的市場價值
從三維空間科學和四維時空科學來劃分，科學技術可以分為兩種：
【關鍵詞】數字經濟；經濟學；高質量發展
1引言
隨著數字經濟的發展，尤其是基于5G技術的發展，數字經濟成為推動經濟高質量發展的重要舉措。實踐證明，數字經濟的崛起與發展對社會經濟產生諸多影響，因此，立足于經濟學視角詳細分析我國數字經濟的崛起與發展，以此為數字經濟健康發展而提供支撐。
2數字經濟的概述
2.1數字經濟的模式
數字經濟，作為經濟學概念的數字經濟是人類通過大數據（數字化的知識與信息）的識別、選擇、過濾、存儲、使用，引導、實現資源的快速優化配置與再生、實現經濟高質量發展的經濟形態。其中網紅經濟是數字經濟的一種類型。根據調查，我國網絡經濟發展起步于20世紀90年代，其主要是以網絡為主。按照數字經濟的變現方式，數字經濟可以分為：一是線上數字經濟，其主要是通過線上交易完成商品流通；二是線下經濟，其主要是利用網紅效應實施的系列經濟活動。
2.2數字經濟的發展優勢
發展數字經濟具有較高的優勢：首先，數字經濟是帶動經濟產業結構轉型發展的重要戰略。基于供給側結構性改革的不斷推進，推動產業結構性轉型升級成為當前經濟高質量發展的重要戰略，而數字經濟的發展可以帶動產業結構的快速轉型，帶動一批新興產業的發展，從而有效地推動社會經濟的高質量發展。其次，數字經濟成為鞏固脫貧攻堅的重要舉措。以陜西省為例，陜西省通過大力發展數字經濟，電商扶貧和消費扶貧成效明顯，通過組織系列扶貧活動及大力發展農村電商產業，有效帶動4萬多個貧困戶增加收入。積極推廣“名校+”“名師+”遠程教育幫扶模式和“互聯網+健康扶貧”模式，充分利用信息化手段不斷促進優質服務資源下沉，向農村地區延伸覆蓋。推進網絡扶貧與數字鄉村發展有機銜接，積極實施數字鄉村發展“六大行動”，促進鄉村全面發展。河南省大荔、柞水、佛坪和楊凌4縣區被確定為國家首批數字鄉村建設試點縣。
2.3數字經濟發展的負面影響
任何經濟發展模式都會產生一定的影響，結合調查，數字經濟發展所產生的負面影響主要表現為：一是技術快速革新導致部分人群摩擦性失業。技術帶動產業升級，數字經濟依托于互聯網技術而發展，技術的進步創造一些新的崗位，同時數字化推動的第四次工業革命有可能導致大面積“技術性失業”，對就業市場、民眾生活與廣大社會造成的影響是痛苦的。數字經濟對勞動者的數字技能和數字素養提出很高的要求，不具有數字素養的人將面臨失業和邊緣化危險。二是線上平臺強勢壓低線下實體收入。線上平臺經濟是數字經濟的典型模式。線上經濟的便捷性塑造了一批具有極高粘性的消費者，加之沒有店租等實體成本的負擔，線上平臺相較于線下從業者往往有更強的競爭力。在線上平臺的競爭壓力下，大量線下實體從業者被迫降低利潤目標，甚至面臨破產。三是巨頭壟斷擠壓中小企業生存空間。數據是一種邊際成本遞減的生產資料，數據一旦形成規模就具有天然的擴張性，不受規制的擴張必將走向壟斷，壟斷的后果是行業資源集中與行業內部分化加劇。在這樣的競爭格局下，行業資源高度集中，互聯網巨頭與小微企業差距懸殊，并且差距還在漸漸擴大。
3數字經濟崛起的原因
數字經濟是未來經濟高質量發展的重要方式，也是鞏固脫貧攻堅成果的重要手段。根據調查，我國數字經濟發展呈現快速發展的趨勢，例如，2016-2020年我國數字經濟呈現增長態勢，從623億元增長至3419億元，增長了2796億元，如圖1所示。其中，直播帶貨成為數字經濟發展的重要方式，尤其是2020年肺炎疫情發生后，我國直播帶貨成為拉動國民消費的重要方式。2020年直播電商占GDP比重達27.8%，年增速高達227.7%。通過深入分析，我國數字經濟之所以取得巨大成效，主要決定因素有以下方面。
3.1數字經濟和新媒體的迅速發展
我國進入數字化經濟時代，數字經濟成為推動經濟高質量發展的重要因素。尤其是基于5G技術的發展為數字經濟發展注入了穩定的發展動力。5G技術能夠為網絡直播提供穩定的信號，為直播帶貨提供更為便捷的服務。例如，基于5G技術的發展，數字經濟的平臺形式更加豐富，為市場消費者提供了多元化的觀看平臺，有效地刺激了粉絲的消費欲望。尤其是2020年肺炎疫情發生后，基于“居家隔離”政策的實施，網絡購物成為滿足人們消費的重要方式，提高了人們對網絡的依賴性，進而擴大了數字經濟的粉絲量。據統計，2020年我國移動用戶占比達互聯網用戶數量整體的99%，手機流量時代全面來臨。可以說龐大的網絡群體為數字經濟發展注入了大力的潛在客戶。網紅利用營銷手段，獵取消費者心理，通過高粘度、高互動的方式拉近與粉絲的距離，并且通過精準的營銷手段引導粉絲消費，形成價值回報。
3.2國家高質量發展政策的支持
基于“雙創”戰略的實施，推動經濟產業結構調整，拉動國內消費成為我國經濟高質量發展的重要內容。數字經濟的發展已經上升到國家政策，例如，在全國經濟發展會議中多次強調要大力發展民營企業，營造良好的營商環境，數字經濟是民營經濟、“雙創”戰略實施的具體體現。為支持數字經濟的發展，國家層面、地方省市出臺了諸多優惠政策，如表1所示。陜西省加強數字領域標準制定，探索推進數字經濟領域地方立法，完善數字經濟政策體系。圍繞“數字產業化”與“產業數字化”2條路線，打造“一帶一路”數字經濟核心區。目前陜西數字經濟基礎設施發展水平位列全國第12位，數字經濟產業蓬勃發展的西安，助力陜西加速步入“數字時代”。
3.3人們生活方式與消費觀念的轉變
我國進入新時代，人們對美好生活的向往成為主要目標。2020年我國實現絕對全面脫貧攻堅戰役的勝利，我國進入全面小康社會，人們生活水平不斷提高。尤其是隨著社會經濟的不斷發展，個性化消費成為當前90后、00后消費的主要方式。相比80后消費群體而言，新一代消費群體具有更強的包容性與創意性。所以數字經濟的發展迎合了當下消費主體的個性化消費理念：一是基于數字化經濟的發展，尤其是在線支付方式的轉變為數字經濟發展注入了新的發展契機。例如，消費者在消費的過程中，由于支付方式實現了自動化操作，因此一定程度會刺激消費者消費欲望，產生諸多“不必要消費”。二是新一代消費群體的“懶惰性”催生數字經濟的發展。數字經濟實現了居家消費的方式，大大節省了新一代消費群體的時間。
3.4數字經濟基礎設施持續夯實
數字經濟發展依賴于完善的基礎配套體系。一是我國物流產業快速發展。根據調查，目前我國物流產業體系呈現快速發展的趨勢，尤其是近些年我國物流產業技術不斷創新。冷供應鏈物流技術不斷發展，有效地保護了新鮮食品的質量。例如，根據調查，基于冷供應鏈技術的發展，生鮮農副產品的網絡銷售額不斷擴大。大力發展物流產業成為國家政策，道路、網絡成為物流發展的重要支撐。近些年國家加大了對上述產業的支持。二是網絡建設力度不斷增加。在5G通訊方面，截至2020年5月底，陜西5G基站已累計開通7621個，力爭打造中西部地區5G網絡建設先行區，為后續5G產業發展與應用奠定基礎。
4數字經濟的經濟學效用分析
4.1經濟增長效用分析
經濟模式存在的本質就是促進經濟發展，為消費者提供更大的消費滿意感。數字經濟是一種新型經濟模式，是數字化經濟發展的產物。數字經濟的快速發展有效帶動了經濟的快速增長：一是數字經濟帶動了經濟產業轉型升級。通過數字經濟的發展可以改變傳統的粗放型、高能源消耗型產業的發展，從而引導地方產業向數字化、智能化方向發展。例如，陜西省是全國有名的網紅城市，通過互聯網傳播有效帶動了旅游產業的高質量發展。二是數字經濟催生了諸多新職業，助力于鄉村振興戰略的實施。數字經濟有效帶動了農業的高質量發展，例如，通過助農直播帶貨可以將諸多農副產品推廣到全國，以此提升農副產品的市場價值，形成品牌效應。與此同時，數字經濟的發展也有效地豐富了就業崗位，拓寬了就業渠道。以網絡直播為例，網紅直播帶貨不僅需要大量的后臺客服崗位，而且還需要大量的物流配送人員，因此，數字經濟的發展有效提高了我國的就業率。
4.2營銷效用分析
數字經濟不僅帶動了產業轉型升級，而且為消費者提供了便捷的生活方式，尤其是線上購物模式的發展改變了消費者的消費方式。一是數字經濟模式下的營銷方式實現了全員營銷模式，營銷人員面對的是所有的受眾，需要了解消費者在態度與行為上的改變，因此迫使電商企業要從過去的營銷局部視角升華為用戶、文化、生意、經濟、民生的大局觀。二是細化市場。市場細分和目標定位都是確定品牌營銷策略的關鍵要素。在數字經濟中，人與人之間的互通互聯性不斷提高。因此，企業通過大數據洞察了解目標用戶，以精品內容與品牌用戶創造共鳴，以優質產品和資源矩陣搭建更貼近用戶的營銷場景，全面助力品牌實現營銷突圍。
4.3數字經濟文化效用分析
文化效用是經濟發展的重要內容，數字經濟發展背后是當地文化的傳承與發展。陜西是網紅城市，例如，基于數字經濟的發展，西安加入GDP萬億俱樂部，2020年西安市GDP增速5.2%，總量10020億元左右。根據調查，當前我國網紅更多采取的MCN批量生產的模式，導致缺乏內涵文化。而依托區域獨特文化可以有效帶動經濟的發展。例如，陜西老喬是一名美食博主，在抖音上的粉絲為1200萬，其認為自己走紅的原因歸功于陜西博大精深的飲食文化。可見，數字經濟的發展有效地宣傳了當地的特色文化，弘揚了當地傳統文化。另外，數字經濟變現速度快，網紅一夜成名現象助長了急功近利的社會風氣，加劇了享樂主義和拜金主義等錯誤思想的傳播，對我國社會主義核心價值觀的傳播產生沖擊。
5結語
總之，數字經濟作為一種新的經濟模式，是時代變遷和市場變化共同作用下的產物。數字經濟的發展不僅更加符合當代社會心態與社會價值的變化，更好地滿足了人們的物質文化需求，也發揮了其經濟學的本質，促進了“雙創”發展及經濟結構的優化升級。但是同時數字經濟所帶來的負面影響也不容小覷，其歸根結底是缺乏正確引導和有力監管以及其自身缺陷的產物，我國應積極消除數字經濟的負面影響，通過政府完善數字經濟相關管理制度、數字經濟主體自覺維護數字經濟生態環境、社會公眾共同監督等方式引導數字經濟健康發展，以放大數字經濟對經濟的積極貢獻，規避克服其負面影響，促進其高質量發展。
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【摘要】新型經濟的實質，就是信息化與全球化；新型經濟的核心和高科技創新及由此帶動的一系列其他領域的創新。新經濟能在如此短的時間被如此多的人們關注與研究，本身就已證明了新經濟存在的價值和意義。“新經濟”已經開始表現出知識經濟的典型特征，主要體現為信息技術革命對經濟的巨大貢獻和發展上的可持續性，是指區別于以前的以傳統工業為支柱產業、以自然資源為主要依托的新型經濟。這種新型經濟以高技術產業為支柱，以智力資源為主要依托。當今世界，無論在美國、西歐、日本、東南亞，還是在我國，人們都在談論著一個共同的話題，這就是“新型經濟”——一種全新的經濟形態或經濟模式已經崛起。新型經濟似乎是一個魔方，它神奇般地創造著巨額的財富，也改變著世界的財富分配規則，使世界財富重新洗牌；它塑造著新的經濟英雄，甚至使“一夜暴富”成為現實；它是一種召喚，呼喚每個民族擴大視野，銳意進取；它是一種動力，催促每個企業抓住機遇，創新發展；它更是一種挑戰，要求每個人挑戰滿足感，在新時代里永不止步，創新文明。
一、信息經濟空間將日益增大
經濟全球化和全球信息化互為推進，成為世界潮流和大勢所趨，信息化程度是當今世界決定一個國家或一個企業綜合國力和國際競爭力的核心因素之一。以微電子、計算機、通信和網絡技術為代表的信息技術，是迄今人類社會技術進步過程中發展最快、滲透性最強、應用最廣泛的關鍵技術，代表著先進生產力的發展方向，創造著有史以來人類最高的勞動生產率。
1、信息經濟的一般特征
其一，網絡化。信息經濟第一大特點就是網絡化。由于網絡技術的進步，帶動了網絡經濟的迅猛發展。只要有人的地方，就有網絡節點的存在。互聯網絡正在編織全球信息經濟的神經系統。其二，數字化。隨著信息時代的來臨，各種數字設備與數字制式逐漸取代傳統的模擬設備與模擬制式已是大勢所趨。“數字化世界”，由此將引發一系列的產業革命。其三，個性化。個性化是相對于工業化時代的群體化而言。信息交換除了社會之間、群體之間進行外，個人之間的信息交換日益增加，以至將成為主流。其四，即時化。資訊快速的傳遞，講求立即反應。企業和消費者直接見面，內部業務流程也因此得以改造，能力強在激烈競爭的環境中取勝。其五，虛擬化。信息經濟的虛擬化根源于網絡世界的人工構造性。計算機三維技術、模擬技術、傳感技術、人機界面技術等一系列技術生成的一個逼真的、三維的感覺世界。其六，全球化。隨著因特網的發展和全球通信衛星網的建立，跨國公司正在發展成為無國界的公司，打破原有時間和空間的概念，活動范圍是全球性的，其資本、管理、人才和各項資源都來自于世界各地。
2、信息經濟改變社會經濟的根本動因
信息技術的高速發展，改變了企業的整個價值流的實質，從專業化分工的物質流轉變成為業務融合的信息流。信息經濟具有兩個重要特征，一個是融合，一個是解構，正因為這兩個重要特征，信息經濟才能夠對社會經濟產生革命性的影響。
（1）融合，是與工業化社會中的“分工”相對而言的，它的基本含義就是把分離的各個物質生產局部環節整合成有機的一體，這一整合過程就是財富的創造過程。融合構成信息經濟和工業經濟分化的原點。零距離經濟、直接經濟、無摩擦經濟、速度經濟、人性經濟、生態數字經濟等，都是信息革命的實踐總結，都是業務融合過程中出現的經濟產物。
（2）所謂“解構”，就是舊的商業結構的拆除與重建。信息經濟逐步擯棄了工業時代的“標準化的規模”經濟，逐步形成“個性化服務基礎上的規模經濟”；新的信息經濟打破了原有產業和企業結構模式，使傳統產業模式發生“解構”。
3、信息經濟改變人類社會
（1）網絡改變傳統的“時空”界限。因特網的產生和發展過程，概括起來就是一個快速的滲透過程，由點到面，由面到立體，從對通訊方式的改變，進而到對生活方式的改變，再到社會關系的改變，因特網正以摧枯拉朽之勢，創造出一片新的天地、一塊新的時空，即信息時代的“網絡時空”。信息時代的“網絡時空”是和傳統世界“物理時空”相對而言的。這里包括了兩個含義：一是距離的消失；二是時間意義的改變。
（2）網絡為社會經濟提供了新的廣闊平臺。信息網絡的優勢突出地表現在它對經濟活動的承載方面。最初的互聯網由于方便、快捷，成為信息傳輸的先進手段，既而它又成為各個產業價值鏈中每一個環節的連接方式。最后，互聯網這條主價值鏈，把其他產業的價值鏈包容進來，通過產業間的融合，由許多產業直接把業務放到了互聯網上來進行，互聯網成為各個產業活動的平臺。未來將沒有“互聯網產業”與其他產業的區別，因為所有的產業都將是互聯網產業，互聯網為社會經濟活動提供了廣闊平臺。
（3）信息經濟改變社會生產方式。網絡時空打破了時間和空間的界限，同樣也打破了傳統的社會和經濟秩序。在網絡時空里，所有傳統社會中的差別，如由自然稟賦造成的貧富差別，由財富、權力造成的等級層次，由地理遠近造成的親疏關系，由時間早晚造成的先后順序及由種族造成的人種差異等將全部消失。這里是一個全新的、開放的、平等的世界，這個世界最重要的資源不是資本，而是信息。誰擁有了信息，誰就是中心，誰就是焦點，誰就擁有了財富。網絡改變了舊的社會結構和社會管理結構。從社會中個人的關系結構來說，互聯網擴大了個人的社會關系，提高了個人間交往的頻度與廣度，打破了舊的社會區劃結構，給每個人以平等的機會，提高富裕程度及參與社會主流活動方式，而這種關系形式成本是最低的。
二、服務經濟將走向體驗經濟
服務經濟作為新型經濟，是一種人性經濟，或說人本經濟。它表現了人的物質生活達到一定的豐富程度之后，伴隨著人的審美情趣和價值取向多元化進程的不斷加快，人們有了越來越多的自由，選擇自己的生活狀態和生活方式，從而對精神生活有一種強烈地追求。在這種經濟形態中，人成了經濟中的絕對核心。體驗經濟是服務經濟的高級形式，也可以說是服務經濟的最高境界。實際上，我們隨處可見這種基于體驗的經濟模式，為了得到某種經歷的體驗。大家的目的只有一個，那就是追求自我實現帶來的無比快樂。因此，在人類從服務經濟走向體驗經濟的過程中，如何尋求更多的快樂和刺激，如何激發和滿足人的潛在欲望，達到人的自我實現，這些已成為人類當前非常關心的問題。
1、體驗經濟時代來了
隨著社會的發展、科技的發展以及物質財富的極大豐富，體驗經濟已經具備了產生和大發展的客觀條件。我國臺灣著名資訊社會學教授羅家德先生在其《網絡國際關系行銷》一書中也曾指出消費符號化的趨勢，消費不僅僅是買有用的東西，而且成為消費者用來訴說自己的“語言”。一件衣服面料成本很低，但因為有了新穎的設計、創意的廣告、動感的促銷，就如同給其貼上青春、活潑、典雅、開放、大方的“價值”標簽，能為其尋找年輕的、高知識的、國際化的、反傳統的“社會性”的定位。“在過度富裕的社會里，當溫飽舒適已不成問題，任何商品都‘符號化’了，人們要買的已不止是商品本身，而是附加在商品上的象征意義”，隨著“體驗”變成可以銷售的經濟商品，“體驗式消費”或者說是“符號化消費”的旋風開始席卷全球產業，繼“服務經濟”之后，“體驗式經濟”已開始大行其道。
2、體驗經濟延續了服務經濟
服務經濟是市場競爭發展的必然產物。當微觀經濟主體——企業向市場提品在標準化方面均達到要求、水準后，同樣品質的產品只有通過企業的不同品牌才能予以區別，但當顧客難以鑒別不同品牌產品之間的差異與優劣時，競爭的焦點自然會轉向企業的市場提供服務的質量與數量上，顧客也將以此作為判定與選擇品牌乃至企業產品的標準，與顧客的關系由此得以建立。服務經濟的發展使企業已經給了消費者更多的承諾與兌現，同時，也使消費者感受到了方便與舒適。服務經濟的運行使企業在其經濟活動中不僅要提供有形產品，還要提供無形服務，商品是提供服務的依托。在純粹的服務產業中，服務本身就是一種商品。在服務經濟條件下，消費者通常發現不了商品之間的差別，企業為了爭奪更高的市場占有率，不可避免地跳入低價競爭的陷阱。為了避免低價給企業帶來的利益損失以及給經濟發展帶來的制約，制造商們不斷挖掘服務中更深層次的內涵，一旦一個公司有意識地以服務作為舞臺，以商品作為道具來使消費者融入其中，“體驗”就出現了。“體驗”的出現給消費者帶來了極好的感覺，從而形成了巨大的拉動性需求，帶來了巨大的市場潛力。同時也使服務經濟的內容更加豐富，更具有延展效應。
三、生物技術與信息技術融合
人類正經歷著有史以來最為迅速的以信息技術為代表的科技革命。信息技術在經濟和社會各領域的廣泛應用和滲透，深刻改變了人們的生活、生產和思維方式。成為當今高技術產業發展的核心動力之一。
1、信息技術有效支撐生物技術的發展需要
其一，信息技術為生物技術的發展提供強有力的計算工具，信息技術在加強生物技術領域的各種數據庫管理、信息傳遞、檢索和共享等方面發揮了重要支撐作用，推動了現代生物技術的快速發展。
其二，生物技術發展需要特定軟件技術的支持，生物技術及其產業的發展對于生物技術類軟件的需要將進一步增加，軟件技術將成為支撐生物技術及其產業發展的關鍵力量之一。
2、生物技術拓展了信息技術發展的新領域
網絡銀行在給中國的銀行業帶來新的生機和活力的同時，也對傳統銀行理論帶來一定的沖擊，如網絡銀行條件下的網絡貨幣就將打破傳統的貨幣理論。
（一）貨幣的演變及其意義
在商品經濟中，貨幣作為一般等價物的本質是不變的，但貨幣的形式卻隨著生產和交換的發展而不斷地演變。翻開貨幣發展的歷史，我們會看到：1.實物貨幣。是人類最早的貨幣形態。各種商品如米、布、木材、貝殼、家畜等，都曾在不同時期內扮演過貨幣的角色。2.金屬貨幣。其形態有一個從稱量貨幣到鑄幣的過程，在質地上有一個從賤金屬到貴金屬的轉變過程。鑄幣的產生，是人類貨幣史上的一次重大變革，打上官方烙印的金屬才能成為貨幣，貴金屬壟斷了貨幣的地位。3.代用貨幣。是在貴金屬貨幣流通的制度下，代替金屬貨幣流通的貨幣符號——紙幣，是貨幣形式的飛躍。4.信用貨幣。即充當流通手段和支付手段的信用憑證。如商業票據、現鈔和支票完全依靠政府信用和銀行信用而流通。5.網絡貨幣的出現。伴隨著現代信息技術在金融業的應用，電子商務的出現，電子支付手段應運而生。借助于電子信息網絡技術而產生的電子貨幣、數字貨幣統稱為網絡貨幣。網絡貨幣將隨著信息網絡技術的日益發展及其在金融業和商品交換過程中的廣泛應用而不斷發展，尤其是在網絡銀行出現后，網絡貨幣將成為一種重要的貨幣形式而發揮其在商品經濟活動中舉足輕重的作用。在未來的網絡時代中，網絡銀行將使貨幣變為一串我們永遠不可以見到實物的數字。在貨幣的演變過程中，貨幣越來越輕，越來越虛化。
隨著貨幣形式的進一步演變及網絡貨幣的出現，貨幣的本質也越來越清楚地呈現出來。貨幣的本質純價值體是在社會交換過程和流通過程中被提煉、凈化出來的，正如馬克思所說：“流通成了巨大的社會蒸餾器，一切東西拋到里面去，再出來時都成為貨幣的結晶。”馬克思正確地意識到貨幣的本質是價值體，但是他還沒有能夠把它從金幣的物質價值體中進一步提煉出來。這是歷史的局限性所致。經過第二次和第三次技術革命，“社會蒸餾器”借助于電力推動和印刷技術的進步，終于將貨幣價值體從幣材的物質價值體中分離出來，提煉到紙幣的形式。就紙幣來說，盡管它還有幣材價值體，但人們已經清楚地看到這兩個完全可以成為分離之物了。用最新信息技術裝備起來的現代化“社會蒸餾器”，進一步蒸發提煉得到幾乎完全透明的純價值體——數字貨幣、電子貨幣。現在人們終于可以清楚地看到了貨幣的本質就是從一切商品價值體中提煉出來的純價值體，人類同質量勞動的結晶體。
（二）網絡銀行條件下，網絡貨幣對傳統貨幣理論提出了挑戰
伴隨著貨幣發生的根本變化，一些與貨幣有關的諸如貨幣理論、貨幣政策以及諸如通貨膨脹之類的傳統經濟概念都將發生重大變化。
一是數字貨幣、電子貨幣使傳統的貨幣理論體系受到了沖擊。傳統的貨幣理論體系將貨幣等同于商品或實物資產，所以貨幣應該有價格。其實，貨幣本身不能像其他商品那樣具有惟一的價格，它的價格表現為與無窮種類的商品以及不同貨幣之間的兌換比率。此傳統理論認為貨幣金融體制嚴格受法律限制和政府管理，貨幣是法律的產物，但在網絡貨幣時代，電子貨幣、數字貨幣不再具有商品或實物形態，不過它本身作為一種純價值體，可和其他商品相交換，它的價格是它與無窮類商品之間的兌換比例，這因此又回到了物質直接交換時期，但這不是歷史的單純復歸，而是貨幣的一種更高形態，而且或許是終結形態。另外，由于網絡貨幣——電子貨幣、數字貨幣是一種純價值體，它發揮的作用是完全自發的，而不像現行的紙幣制度，貨幣的發行流通必須依靠國家強制力。
二是網絡貨幣將促使貨幣結構和貨幣內涵有所改變。在金融電子化的推動下，貨幣出現了新的形態，如信用卡、電子貨幣等，這些都是新貨幣形態產生的前奏，這是一種依托全球和網絡銀行產生的虛擬的無貨幣實體的數字符號。網絡貨幣是貨幣在計算機網絡中的存在形式。網絡貨幣隨著網絡銀行產生而產生，隨著網絡銀行的發展而發展。將對傳統的貨幣結構和貨幣內涵產生深遠影響，甚至某種意義上改變其意義。其一，網絡貨幣將部分替代流通中貨幣的作用使得傳統的貨幣定義特別是基礎貨幣的定義受到了挑戰，基礎貨幣通常是指創造存款貨幣作用的商業銀行在中央銀行的存款準備金與流通在銀行體系之外的通貨這兩者的總和。而網絡貨幣的出現，使貨幣實物形態虛擬化，商業銀行自己實現了部分貨幣發行，在實質上部分弱化了中央銀行壟斷發行貨幣的特權；其二，網絡貨幣對流通中部分通貨的替代作用，使得傳統意義的基礎貨幣的作用受到影響，商業銀行作為直接貨幣供給，其進行創造存款貨幣的存貸活動，提供貨幣供給的數量，都建立在基礎貨幣上，基礎貨幣及其增減變化直接決定著商業銀行準備金的增減，從而決定著商業銀行創造存款貨幣的數量。而網絡貨幣對流通中通貨的替代作用使得這種能量減弱，再加上網絡貨幣是商業銀行自發地創造的，且具有快速的瞬息萬變的特點和頗具信用風險，也使得網絡貨幣創造貨幣能力與傳統的存款貨幣能力不同。
三是網絡貨幣對貨幣供給和貨幣需求產生重大影響。網絡貨幣部分替代流通中的通貨，部分通貨以數字化、虛擬化形式出現，而中央銀行發行的用于流通的通貨是整個貨幣供給的一部分，因此對流通中通貨的影響會直接影響到貨幣供給。影響最大的是狹義貨幣M1.M1=流通中的通貨活期存款。流通中的通貨在M1中占比重較大，所以網絡貨幣虛擬和替代部分通貨，就較大程度上影響了狹義貨幣M1，其主要表現是：其一由于貨幣數字化、虛擬化，流通中的通貨數量會減少而影響M1；其二是由于虛擬化、數字化、電子化的網絡貨幣存在形式的不穩定性，對商業銀行的存款也會帶來不穩定性，從而會改變商業銀行在中央銀行的準備金數量，影響M1；其三是通過貨幣乘數對M1產生影響。作為貨幣供給之源的基礎貨幣，可以引出數倍于自身的貨幣供給量把貨幣供給量與基礎貨幣相比，其比值就是乘數。網絡貨幣既影響基礎貨幣也影響貨幣供給量，自然其比值關系也要受到影響，從而影響M1.
文化、藝術等意識形態與創意的水融
由于歷史原因，我們長期以來看到的僅是文化的事業屬性，即它的非贏利性。但隨著社會的前進，人們逐漸意識到文化也有它的產業屬性和經濟價值，而且文化產業屬性可以與文化社會屬性和諧共存并共同發展，通過創意的理念和思想，文化雙重屬性的和諧共生能夠促進社會經濟的全面發展。
基于以上認識，我國在這幾年開始鼓勵和推促文化的產業化，而文化產業化的核心就是鼓勵文化創意，并形成完整的產業鏈條。近年來好幾個省都召開了文化工作會議，河南省也在依托底蘊深厚的中原文化大力推進文化強省建設，以文化為靈魂，創新為核心，大力發展文化創意產業。
比如，以“功夫”聞名世界的少林寺的旅游形象，因為大型實景演出劇目――《禪宗少林?音樂大典》的上演而悄然改變。以票房銷售，帶動旅游；以地產增值，拉動商品服務就業；以品牌效應，吸引投資股份升值等新模式，探索文化產業向前發展。相對于《禪宗少林?音樂大典》帶動的一些文化產業鏈，河南省推進文化強省建設的進程中還有許多可塑資源，比如豫劇、拜祖大典、歷史文化古城等等，這些都有待于開發其品牌形象，利用一些文化資源優勢將其轉換成經濟優勢。
數字城市、電子商務、物聯網等高科技產物與創意的全面融合
目前我國文化創意產業發展的一個重要瓶頸是文化創意產品流通、傳播與銷售。由于認識上的一些偏差和經驗上的一些缺失，特別是文化創意產品的國際貿易的缺失，使創意產品的流通、銷售和貿易受到嚴重制約，也使中國文化創意產品走出去停留在初級水平上。
銷售文化創意產品，推動文化貿易發展，打造完善的產業鏈，都離不開物的傳輸。物聯網的興起，為創意產品的流通創造了新的模式。物聯網將給文化創意產品的全球貿易帶來革命性的變化。自2009年8月總理提出“感知中國”以來，物聯網被正式列為國家五大新興戰略產業之一，寫入“政府工作報告”，其受關注程度是在美國、歐盟以及其它各國不可比擬的。因此，我們應該順應時展潮流，在當代文化潮流、文化消費、文化市場、文化時尚基礎上，構建某一創意產業(行業)科研、生產、流通、交易的數字化平臺。比如，即將橫空出世的“瑪宜網”將是一個全新的集科技、文化、創意、信息、傳媒、產品、創業、知識產權交易等一體的交易平臺。
總之，嶄新模式的立體創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易平臺”將有機會全面實現政、產、學、研、投、貿等各個鏈環的數字化高端整合，代表著創意產業集聚區的高級形態和未來發展趨勢。
搭建文化、科技、創意三者共舞的半臺
如何讓文化、科技、創意三者滲透得更加徹底，打破形式主義的羈絆，讓全社會享受創意帶給人們的成果和精神需求，從而增加其附加值，產生經濟效益的最大化，需要我們發揮人的智力資源，運用創意大腦、創新技術、文化內涵綜合創造出無限價值，更重要的是及時搭建三者共舞交融的舞臺，這需要政府政策的扶持，也需要民間資本的介入和社會熱心人士的參與，更需要媒體的宣傳和鼓勵。比如奧運會、世博會、上海國際創意活動周等等這些國際性的活動都不失為一種好的宣傳和市場推廣活動。河南在發展文化創意產業方面，也積累了不少自身的經驗和實踐活動，比如我們開展2010首屆鄭州國際創意活動周，得到了國家、省、市、區領導的高度重視和關注，在社會上也引起了巨大的反響。而河南省首個文化創意同“鄭州金水文化創意園”也在其中發揮積極的領頭羊作用，參與謀劃“文化創意照亮河南創造”、“首屆鄭州設計創意節”等活動，這一系列活動的開展有效地促進了文化、科技與創意的完美融合。
數字化 新媒體 傳媒文化
于婷婷，華中科技大學新聞與信息傳播學院講師，博士；竇光華，武漢體育學院新聞與傳播學院講師，博士。
國家社科基金項目（13CXW034），華中科技大學自主創新研究基金（人文社科）（2013WQ022）。
對于我們所處時代下的社會與文化，我們能從學者口中聽到多種描述：消費社會、信息社會、后工業社會、網絡社會、傳媒文化、大眾文化等。無論哪一種描述，有一點是共同的，即在各種不同的媒介或裝置范式的演進中，從電視到電腦、從智能手機到各種平板電腦、從微博到微信、從視頻分享到網絡機頂盒，我們的生活方式和思想觀念被深刻地建構著。當人們被層出不窮的“新玩意”所吸引的時候，也被傳媒及其信息所影響和制約，沒有人能想象離開媒介的生活。隨著新媒介技術的不斷發展，越來越多的事實證明，無論是社會發展還是自我身份的認同的建構都離不開媒介。
傳媒產業是一個國家文化建構的主戰場，各種思潮、文化在這里融匯溝通，并以動態交叉及互動的方式傳遞給這一鏈條上的每個個體單位，這一特征在以網絡為代表的數字化時代，表現得尤為突出。傳媒的全球化影響正在強烈地沖擊著我國的文化建構。如何找準方向，制定戰略，實現內外和諧，促進經濟發展，是我國傳媒文化事業發展亟待解決的理論及現實層面問題。
數字化使整個社會的文化環境、語言習慣產生了實質性變化。我們置身于世界傳媒工廠，通過大眾性的傳媒語言，來分享自己的文化、思想和觀點，由此實現整個區域文化的全球性傳播和創新發展。大眾需求與技術進步是我國傳媒創新的核心動力。先進的數字技術能夠采用壓縮封包形式傳輸所有的信息，受眾在終端上可以隨時隨地按需索取。新媒介在一定程度上塑造了生活，同時也被生活所塑造。
一、“數字文化”背后的問題
伴隨著全球信息技術的不斷升級，信息一體化的進程日益加快，由此產生出一種新的媒介文化形態。由于信息技術的不斷發展，新媒介以前所未有的速度進入了大眾傳媒的行列，較之過去，由于借助新媒體技術，大眾媒介的主動性大大增強，這使得傳媒對文化的作用發生了深刻的變化。新興的大眾傳媒已經不再僅僅是一種工具，它被賦予了“文化主導者”的身份。大眾傳媒文化以更多、更快、更生動等特點營造著一種獨特的文化氛圍，使人們產生不一樣的文化體驗甚至是生活體驗等。文化形態始終與媒體形式和傳播手段息息相關，一種文化的出現往往是伴隨著新的媒體形態產生。換句話說，新的媒體形式總是能派生出新的文化品種。
新媒體所帶來的影響是社會各界討論的熱點，我們順其自然地接受了新媒介帶來的各種變化，并使得自己不斷地與之相適應，但卻忽略了對于種種變化背后更深層次的反思。從某種程度上來說，新媒介不僅僅是一種類似于電視、報紙的傳播載體，其技術與裝置的使用，也將自身和信息與人類的活動捆綁在一起。新媒介潛移默化地影響著人們的思維習慣和認知方式，在一定程度上創造的意義世界，改寫著人與人、人與社會之間的關系。對于這種變化的趨勢和速度，目前大多數人持一種樂觀而積極的態度。
我們需要思考新媒體所建構的數字文化所產生的效應。毋庸置疑，新媒體能夠帶來多樣化的文化效益。它呈現出正面與負面的雙重特征。新媒體為人們帶來了空前的文化繁榮局面。由此使人們擁有了認知一切知識和信息的可能性。在新媒體的幫助下，社會成員能夠在自我創造、自我實現的過程中實現個性的全面、自由與和諧發展。這當然僅僅是一個理想的發展狀態，在某些時候顯得過于樂觀。我們也應當看到新媒體加速了青少年群體思維過程的表面化、淺顯性。[1]受眾雖然面對豐富的文化選擇，但良莠不齊的文化思想、文化信息充斥其中，當人們還來不及消化吸收，又會被下一波信息覆蓋，于是，我們再也無法明晰時間與空間、瞬間與永恒、泡沫與經典之間的差別了。
新媒體正以其強大的影響力建構著個人生活和社會，我們應當認真研究其價值，不能因為新媒體在技術層面帶來的便捷性、連通感而忽略了理性層面的反思。面對新媒體創造的一個又一個“數字神話”，我們應當在未來的數字化發展過程中，逐漸實現技術操作與價值理想的融合與發展。
二、傳媒文化的高度“開放”與“混雜”
要實現對傳媒文化核心價值的堅守，必須認清以新媒體為代表的當代傳媒文化發展現狀、特點及其所面臨的阻礙。
1. 新媒體帶來的文化“開放”與“失衡”
從報刊到電視，文化被拉到了人們的面前，變得無比感性；而從電視到互聯網，使人類文化變得日趨開放，尤其是開放的網絡結構成為文化開放的技術支撐。新媒體借助于先進技術使得文化開放具有了立體性，主要表現在文化開放在時間與空間上的延展。
首先，新媒體使文化向歷史開放。回顧歷史，文化的傳承需要時間性媒介來承載，主要是以書籍、報刊為主的印刷媒介。如今面對數字化浪潮，印刷媒介也開始利用現代媒介技術生成電子出版物，以使之能在互聯網上進行傳輸。書籍的網絡傳送，突破了時間限制，使得歷時性的民族文化得到最為廣泛地傳播和最大限度地同時性展現，使得整個人類社會能夠同時共享歷史文化財富。
其次，新媒體大大拓展了文化傳播領域。互聯網采用相同的數字語言進行全球性的信息傳遞，從而能夠共享信息。由封閉狀態到半封閉狀態直至今天新媒體帶來的完全開放的狀態，互聯網絡擊破了傳統的傳播模式，可以說正是互聯網了傳統社會廣泛存在的文化霸權主義，粉碎了獨立、封閉的民族文化主義，使得區域文化的大門向不同的民族快速敞開，而且在走出去向世界展示自身的時候，也從他人文化中汲取自身發展的能量。正是互聯網賦予了世界民族文化新的存在和傳播模式――開放式。
這種開放式的文化背后蘊藏著的嚴重的文化失衡也讓人憂慮重重。眾所周知，網絡產生于西方文化背景中，由此產生了西方化的文化淵源，這就造成了在網絡傳播背景下的文化交流的不平等性。于是，我們所向往的豐富的文化形態和平等的文化交流正面臨危機。表面看似平靜的網絡空間正展開著一場沒有硝煙的文化空間爭奪戰。
文化戰場的第一大陣地即為話語權的爭奪。目前，英文信息在互聯網總信息中所占比例是80%，英語已經成為互聯網信息技術和傳遞信息的標準通用語言。可以想見，如果大多數人都采用其他民族的語言來作為思維的方式和交流的渠道，那么，本民族的文化必將會逐漸消失，從而造成嚴重的文化斷層。在技術層面，信息技術是網絡傳播時代最為重要的武器。我們正深刻感受著新媒體的發展所產生的全球化進步。在媒體時代，一種文化的影響力往往取決于所使用的媒介技術。
當然，最核心的部分是文化開放帶來的不同民族、不同區域之間價值觀的較量。從功能的角度來看，西方發達國家借助在互聯網方面強大的技術與資本力量，逐漸輸出和擴散本國的思想觀念與價值體系，由此形成文化壟斷。西方的全球化模式在新媒介文化傳播過程中發揮著重要的推波助瀾的作用。在西方資本主義經濟全球化的環境下，互聯網絡則成為推銷西方強權政治、消費主義、個人主義價值觀的重要渠道之一。從社會經濟的角度來看，在新媒體環境下，各種文化資源不再是一種文化涵養，而是以商品的形態呈現在公眾的面前。由此造成欲望的張揚、意義的消解，甚至是享樂主義盛行，傳統價值觀合法性出現危機等等。從政治的角度來看，無論是互聯網絡建立的初衷，還是“信息高速公路”的規劃，都淋漓盡致地展現了美國的霸權主義思想。從文化的角度來說，網絡傳播極大地強化了個人體驗，相對地弱化了集體感受，從而導致個人意識的極度膨脹，帶來嚴重的個人主義思想的泛濫。
2. 新媒體帶來的文化“流通”與“混雜”
在數字化和全球化的進程中，中國與世界其他國家的溝通與交流變得日益頻繁，由此帶來一種動態化的認同建構過程。正如馬克思所說的：“一切新形成的關系等不到固定下來就陳舊了。”由電腦、互聯網、手機等新媒體所帶來的傳媒文化是一個高度流動性的載體。近年來，中國所有的優質娛樂節目形態、內容幾乎都是對西方同類產品的克隆或者拷貝。在互聯網上，西方世界毫無保留地向我們敞開，包括網絡資源、時尚風潮、網絡文化、電影電視、廣告節目等諸多內容， 使我國本土傳媒內容中融入了大量的外來文化。2012年，全球風靡的“鳥叔”借助互聯網成功地滲透到全球，掀起了各種模仿騎馬舞的版本，就連制造奇跡的韓國和PSY本人都對這一結果表示驚訝，而這樣的案例在這個時代層出不窮。于是，我們面臨一個嚴峻的現實問題，如何在混雜的文化語境中保持我國本土文化的傳統性與民族性，尤其是對本土文化產生強烈的認同感與歸屬感。我們必須看到，今天的青年亞文化（90后等），生存于極度開放、極度繁雜的文化氛圍中，由此也產生了復雜、混亂的文化認同感。
在中國內地當前新媒體語境下的傳媒文化，這種混雜會帶來什么樣的后果還難有定論，但是對于傳媒文化發展趨勢的把握是有必要的。我們不該像個警察時時監控新生的文化，凡與傳統違背即將之扼殺；亦不可像個放任的家長，把對孩子的放任自流看成是一種先進的表現。從混雜的文化氛圍中撤退到完全本真的文化氛圍中是不現實的。正確的選擇應該是， 在混雜的文化氛圍中尋找建構認同的新方法、新模式。[2]
三、新時期傳媒文化面臨的挑戰與機遇
新媒體產業給文化產業帶來了很大的沖擊，同時也提出一些新的挑戰和機遇。
在新媒介的沖擊下，樂觀者認為，隨著新的“全球文化”的產生和文化區域特點的混合發展，人們克服了語言、文化的障礙，每種文化都在自己的發展中同時吸收了其他文化的元素。這個世界需要新的選擇和信息來源，以保證來源的平衡。
我們都看到，美國主宰了電影和電視節目的生產，美式新聞也通過廣播和報刊傳遍了全球。然而，其他文化的人民也成功保全了他們的文化并讓他們的文化產生了一定的影響力。我們一出生便屬于一個國家一個群體一個家庭。我們在這些文化環境中學來的價值觀念將伴隨我們一生一世。[3]
雖然中國經濟發展創造了炫目的奇跡，但是還沒有形成與之相應的世界性影響力，更談不上掌握話語權。中國的經濟力量在世界名列前茅，其“硬實力”甚至可同先進國家進行比較，而我國復興文化產業、重塑道德權威，尤其是建設以傳媒為主體的“軟實力”系統，尚未跟上經濟崛起的步伐。在此過程中，傳媒作為思想傳播的主陣地，則應當肩負起文化建構的歷史重任。中國和平崛起，也就意味著中華民族的全面復興，在世界話語體系中展開各種對話和交流，必須要整合我國傳統文化資源。中國自然不是一個弱勢民族文化的國家，然而面對國際傳媒巨頭和某些有著其他目的的民族國家的文化入侵，我們的民族文化多少顯得過于內斂和含蓄，外張力嚴重不足。
中國傳媒產業的發展應當擔當起中國文化軟實力提升的重大責任，重點解決三個問題：一是內部傳統媒體如何轉型以應對新的時代；二是外部如何根據產業鏈的布局進行合理的擴張，讓中國文化真正地“走出去”；三是如何面對互聯網的創新去提升我國的文化“軟實力”。[4]
就傳媒產業的國際競爭力而言，與中國比鄰的韓國作出了很好的示范。韓國嫁接本土文化、拓展傳統產業、實行傳媒“走出去”戰略方面都能夠給我們很大啟示。為推動大眾文化產業的大發展大繁榮，韓國出臺了如《文化產業振興基本法》《文化產業促進法》等各項法律法規，且設立了專門的“文化產業局”，不難看出韓國極其重視本國的大眾文化和文化產業。最近幾年，韓國通過影視、動漫、音樂、游戲等各種優秀文化產品向外界宣傳，獲得了巨大的收益，不僅獲得了文化內容產業每年幾百億美元的市場規模，也產生了巨大的社會效應。“韓流”風的背后，是“哈韓族”的無處不在，韓國的服飾、電子、食品以及其他傳統品牌企業也在國際市場上逐步嶄露頭角。“韓流”成了韓國國家軟實力提升的重要助推器，也為國家形象的塑造立下了功勞。
文化產業，包括圖書出版、報刊發行、廣播影視、文體娛樂、音樂、網絡、游戲、演出等與傳媒產業相關的產品以及這些相關產品的生產、再生產、儲存、分配、服務等領域，[5]因而大力培育和發展以新聞出版廣播影視等為主的傳媒產業迫在眉睫。而這其中，新媒體充當著重要角色，利用好新媒體這個重要的平臺和陣地，就能加快整個傳媒文化的建構，直至實現國家文化的認同。以互聯網和手機為代表的新媒體產業發展為國家的文化復興帶來了機遇，在現實發展過程中，必須將網絡文化提升到重要的位置，趨利避害，實現互聯網文化強國的目標。[6]
宏觀上講，傳媒文化是一個國家文化建設中最為敏感、也是最重要的一部分，因為絕大多數文化產品、信息都是依托媒介這一載體傳遞給廣大人民的。經濟、技術、政策、體制都會引發文化的變遷，而文化的演變則用更大的“反推力”影響著傳媒的發展，因為文化決定了傳媒內容的發展方向。
中國在大力發展社會主義經濟的同時，文化建設的重要性也與日俱增。2G時代，我國落后于西方國家近20年；互聯網時代，我們落后5到10年；到了移動互聯網，我們與西方國家幾乎不存在任何差距。在此情況下，我們要將自己的傳媒文化融入數字化、全球化的大背景下，一方面認清數字化背后的不平衡與混雜性，以自身優良文化抵御不良文化，一方面吸納傳媒巨人先進的技術、理念，做大做強中國自己的傳媒，使得中國文化“走出去”的道路更為順暢。[7]
參考文獻：
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[4] 曾靜平，李欲曉. 中國互聯網文化強國的理論探討[J]. 現代傳播，2009（6）.
[5] 王正倫. 開放背景下的傳媒產業[N]. 中華工商時報，2003-03-20.
20世紀人類科技飛速發展，數字技術對人類社會產生了深遠的影響。人類面臨的已經不再是完全的客觀世界，未來將會是真實物理世界與數字虛擬世界共同建構的社會。數字產品的形態風格與功能定位在各個時期不斷變化，然而隨著現代主義、功能主義的影響，數字產品極已經逐漸喪失其形象特征。人們無法從形象上識別產品的真正身份，而傳統符號的設計法則并不完全適用于數字產品設計中。形態的不可辨性與極簡的造型使得數字產品符號的互動途徑趨向單一，很難通過形態設計傳達信息。由于形態的單調與不可辨性，產品的情感表達形式隨之消失。研究產品符號的主要目的也是希望產品形式語言成為一個溝通媒介傳達出恰當的意義，以提升產品的附加價值。
目前，以發達的服務經濟為基礎，隨著計算機信息時代的發展出現了體驗經濟的新形式。體驗經濟中根據消費者的興趣、態度、嗜好、情緒、知識和教育，通過市場營銷工作，把商品作為“道具”，服務作為“舞臺”，環境作為“布景”，特別地使顧客在商業活動過程中感覺美好的體驗，情境故事法由此應運而生。情境故事法是以使用者為導向，在設計開發過程中，不斷以視覺化和實際體驗的方式，從使用者及使用情境的角度，去評價產品的價值，以獲得具有美學，激發用戶情感體驗的造型形式。情境化設計的核心，就是設計師通過觀察和體驗，通過設計制造出一種虛擬情境，以此使用戶獲得情感體驗，其中心思想是“以情感為核心”。以下我們將從人類感官的角度對情境化設計進行探索性的研究。
1.視覺情境化
視覺是一個非常重要的器官，我們生活中80%的信息是通過視覺獲取的。就某一個產品而言，它所傳達的視覺信息體現在產品的形態、色彩和材質之中。產品的視覺形象主要通過這些要素進行相互組合與協調。
1.1形態的情境因素
形態是指內在的質、組織、結構內涵等本質因素上升到外在的表象因素，進而通過視覺產生的一種生理、心理的過程。是形的物理因素經由人的心理、生理、精神作用而得出的一個對形的整體理解與把握。形態會作用于人體視覺產生聯想反映，因為形態本身包含情境信息，特定的形態會使用戶產生特定的心理反應和情感反應，因為形態的情境信息發生了作用，生成某種特定情境。
形態伴隨著功能―行為一結構的相互作用而發生。內部構造形態由功能、操作行為直接決定；而情感形態有更多的生成途徑，最常用的是仿生類比。自然界中的動物、植物形象及其動態上都具有情感因素的類比情境，比如很多的兒童用品就是模仿自然界可愛的動、植物形態，營造出符合兒童心理特征的使用情境。也可以從自然現象中找到類比的形態，例如，經典的可口可樂瓶，其優美流暢的造型線條，傳達出以光滑、細膩的情感，猶如女性裙裾般柔順、流暢。
1.2色彩的情境因素
色彩是形式感的重要組成部分，美感即是由人們的感官刺激而引起的一種情感響應，相對形態和材質更趨向于感性化。人們對色彩的感受，不是一般的“物理一生理一心理”的反應模式(該模式為色彩知覺與色彩感覺的基礎)，而是“物理一文化一心理”的反應模式。色彩的象征性是通過文化中介，用人的心理來感知的，使得不同色彩能與相應的生活感覺產生聯系，色彩能引起我們的聯想，將所有的聯想組合起來就形成色彩的情境空間，引起人對色彩情境的情感反應。
色彩的象征性，是根據色彩本身的性格，充分展現其內涵和寓意性，例如imac的外觀設計一改電腦產品突出理性的固有的灰色調，以鮮艷透明的顏色，極具象征性的感性化色彩，呈現出糖果般的面貌。通過富有隱喻色彩和審美情調的設計，讓使用者倍感親切。
1.3 材質的情境因素
產品的色彩是通過產品材料體現的，不同的材料肌理所產生的視覺效果是有所不同的。一方面是，相同的色彩用于不同的材料肌理上時會呈現為不同的色彩效果，生成材質的情境結構。如同一色彩用在光滑細膩的塑料表面產生雅致、柔和的情境；用在粗糙無光的棉布上生成含蓄、沉著的情境。另一方面是，即使相同的材料肌理，使用的色彩不同，效果就會有明顯的差異。而且各種不同的材料既有自身的長處，又有其不可避免的局限性。運用材質生成不同的情境空間，能夠有效引導和影響用戶的操作行為和情感反應，例如imac在材料上使用透明的外殼，促使產品形象的柔軟化，使用戶聯想到光滑的水果糖，這一虛擬情境使用戶產生相關的聯想反應，隨后產生了如甜蜜，溫馨等情感反應，達到用戶情感體驗的目的（圖1）。
2.觸覺的情境因素
觸覺是人類五感之一，是人類認識世界的重要工具。觸覺這一感覺在人們使用產品的時候可以起到功能的引導作用，更能通過調節產品帶給使用者的不同觸覺感受引起人不同的內心反應，觸即覺也包含著情境因素，在這一重要的過程中人的感覺器官做著積極的工作，人們渴求著產品帶來的良好感覺，因此設計也具有了某種可能性能在這一階段讓產品的設計元素征服消費者的感覺乃至購買欲望。一種熟悉的觸覺能夠喚醒使用者的回憶，產生豐富的情感活動，而喚醒過程就是通過情境構建來完成的。適當的材質運用和觸覺體驗可以使得物質與環境媒介體營造出不同的氛圍，設計師對于材料的應用，不應只局限在材料的物理特性上面，更重要的是理解材料質感對消費者所呈現的感覺特性，了解材料給予使用者的意象感知。
意大利當代著名設計師帕斯等人設計的“喬”沙發，注重家具的實用與趣味、娛樂結合。從觸覺角度考慮，巨大的手套通過五指可以給人以全方位的環抱，建立起一種趣味、幽默的使用情境，觸覺情境使人產生被擁抱、呵護的心理情感（圖2）。
3.聽覺的情境因素
聽覺的接收習慣直接影響人類的審美判斷行為，諧音是合乎邏輯的聲音頻率，讓人們產生欣喜愉悅的感覺；噪音會增強肌肉和神經的緊張，損害健康。考慮產品的整體定位和產品的節奏感、和諧感，建立聽覺的情境空間，使產品在具有使用功能的同時具有欣賞性。例如微軟操作系統的開機聲音，通過一段舒緩有力的諧音營造出輕快和諧的氛圍，給人帶來美好的情感體驗；又如當用戶清空回收站時，系統會發出類似倒垃圾的聲音，同樣營造出一種自然且有趣的情境。對于使用者來說每一次的操作都是一次聽覺的享受，感到電腦在某種程度上具有生命力一般，成為了有人情味的產品。又如手機類產品，包括來電鈴聲，按鍵操作、開關機提示音以及翻蓋的提示音等，在用戶使用過程中一并傳達給使用者，構建出使用情境空間，使用戶體驗到使用的愉悅和樂趣。
4.結論
總之，通過感官獲得產品所傳遞出的信息，并形成感性認知和審美體驗. 感性產品是設計者站在使用者的立場，考慮上述各因素，并從使用者的生理特性、心理特性、使用環境等方面入手，以產品使用者的意識、個性、審美、多樣、快樂、舒適為重點，以綜合的功能性、合理性替代過去狹窄的功能性和合理性。未來的產品應設計成合乎使用者生活方式的感性意味的產品，針對使用者的生活方式，從人―物―環境三個方面建立起情境設計模式，達到感性價值與理性的平衡。
產品設計雖然以物質功能為前提，卻也越來越關注人類精神的需求，表現出一種人性化的關懷。人類的深層次心理需求，要減弱僅以科技為基礎的理性產品的負面作用，構建以人文精神為價值取向的現代產品設計體系。隨著數字科技的發展，溝通的渠道增加了，卻增加了人感情的孤獨、疏遠和失衡。尤其對人類精神層次的需求，如生活的意義、情感的寄托、人自身價值的體現等。科技所提供的功能基礎使人類滿足物質需求，但并不應當忽視人類對精神生活的需求。數字產品所代表的不僅是科技的力量，同時也應該是為人類精神需要而存在，當人類面臨日趨復雜的生存環境和快速變化中，人類也開始重新反省和思考對世界、對自身的看法，其中最為重要即是人對自身價值的重新思索和認識，努力使使用者與產品之間更和諧、更自然的感性關系，追求一種科技與情感的平衡成為必然，提升產品的趣味性和娛樂性，滿足現代人追求輕松、幽默、愉悅的心理需求，關注人類的情感價值，將成為整個數字產品設計的時代主題。
參考文獻：
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內容摘要：在評價科技型企業經濟效益的實踐中，通過對科技型企業技術經濟活動分析，逐步認識到，科技型企業技術經濟的效益形態，具有科技型企業所特有的科技人才價值和企業存在價值的雙重特征。為此,對如何評價科技型企業經濟效益以及可能出現的誤區,提出了幾點粗淺的不成熟的看法，供審計人員在對科技型企業技術經濟效益評價時參考。
關鍵詞：科技型企業技術經濟效益雙重特征客觀評價誤區
科技型企業是國家科技體制改革的產物，是現代企業的重要組成部分。由于科技型企業的產品主要是科技人員所創造的智力成果，而不是人們通常所說的工業產品。因此，與工業產品生產型企業相比，有其獨特的企業產品形態和技術經濟形態。具體地說，科技型企業不僅具有廣義的企業經濟價值，而且具有科技型企業所特有科技人才價值。簡言之，科技型企業技術經濟的效益形態，具有科技型企業所特有的科技人才價值和企業存在價值的雙重特征。這一效益形態的雙重特征，對科技型企業經濟效益審計評價提出了新的課題。為此，談幾點粗淺認識。
一、科技型企業經濟效益的基本特征是科技人員所創造的智力成果及其貨幣化價值
作為技術經濟實體的科技型企業，其產品的載體是科技人員所從事的技術服務、技術咨詢、技術開發、技術轉讓等科研項目(以下簡稱“四技”項目)和承攬的一些技術工程服務項目等，核心是以市場為導向的學科建設和技術研發。其目的是通過發展企業自身所特有的科技生產力和不斷提升技術市場的核心競爭力，以實現科技型企業的人才價值和企業價值。客觀評價科技型企業的經濟效益，至少必須把握以下兩方面的問題：
（一）客觀評價科技型企業的經濟效益，必須把握科技型企業技術經濟活動形態及其運作機制
以某科技公司技術經濟活動形態及其運作機制為例。該科技公司通過設立“專業技術研究中心”，并構建以專業研究所和科研項目（課題）為技術經濟活動載體的技術經濟運行機制，使科研項目（課題）所蘊涵的科技應用價值及其利益關系等核心要素，設置在企業管理的基礎位置上，以績效掛鉤的利益分配關系為紐帶，最大限度地釋放和創造科技型企業基礎生產力的能量，使專業技術研究機構始終處在能夠自我發展的最佳狀態，并通過創新學科和科研項目（課題）的技術成果，去創造技術經濟效益和科技型企業的社會存在價值。
考察科技型企業這一經濟活動形態，就不難看出，科技型企業中的專業研究中心，相當于工業產品生產企業的一個“車間”；合格的學科帶頭人（或專家）就可能創造一個高科技的品牌產品，其產品形態就是這個專家或由他領導全體科技人員所共同創造的智力成果。能夠向當今社會展示的價值，就是智力成果被貨幣化了的價值量。這是科技產品社會認可價值的基本特征，也是科技型企業生產力的基本特征。蘊涵在科技型企業基本特征中的經濟效益，也就具有貨幣化的人才價值和企業存在價值的雙重特征。
（二）評價科技型企業的經濟效益，必須把握科技型企業技術經濟效益所特有的科技人才價值和企業存在價值的雙重特征。
上述分析，使我們看到了科技型的科技人才價值和企業價值的并存關系。評價科技型企業的經濟效益，應當首先從科技型企業經濟效益這一雙重特征（即人才價值和企業價值）入手，即要既考察人才凝聚能力（即企業特定的科技人才貨幣化價值對科技人員的激勵能力）和人力資源儲備能力（即為企業未來儲備的人力資源預計創造貨幣化價值的能力）所表現的貨幣價值量；又要考察企業的盈利能力和對投資者的貢獻能力。這應當成為科技型企業、企業員工和企業投資人所共同追求的效益評價目標。
就近期情況看，人才凝聚能力與人力資源儲備能力，仍然是科技型企業可持續發展的主要矛盾。在穩定前者的同時，應通過對科技型企業發展前景和技術經濟狀況的深入研究和分析，積極探求合理的企業、員工與投資人利益共享的目標和效益評價體系，應當成為科技型企業的經濟效益審計評價重點關注的問題。否則，經濟效益審計評價將有可能步入誤區。
二、客觀分析科技型企業經濟效益的雙重特征，是把握經濟效益審計評價尺度的切入點
科技型企業是現代企業形態中的特殊形態，沒有現成的經濟效益評價體系可供借鑒。必須在把握其經濟效益特征的前提下，尋求經濟效益審計評價尺度的切入點，至少包括以下兩個方面：
（一）分析科技型企業“科技人才價值”貨幣化特征，是評價科技型企業經濟效益的基本切入點。
考察科技型企業轉制后走向成功的“秘訣”，就在于科技型企業徹底打破了原來的科研事業單位“平均主義”工資制度和利益分配方式，真正實現了“科技人才價值”貨幣化。并依此調整企業、專業技術研究部門、科研項目組及廣大員工的利益關系，走出一條通過解放科技生產力發展科技生產力和最大限度地釋放科技生產力能量的新路子，從而凝聚了一支學科和專業基本配套的科技人才隊伍，最大限度地調動了科技人員的積極性，激活了廣大科技人員的創造性思維和科技人員開拓技術市場的潛力。
據某科技公司的一組統計數字表明，統計年度內，技術專家年收入為一般管理人員年收入的7至8倍；專業技術人員年收入為一般管理人員年收入的2至3倍，在工效掛鉤的激勵機制推動下，當年的技術經濟創收總量較往年增長了50%。并在此后三年創造了連續遞增50%的技術經濟創收業績。
就單純的科研創收財務總價值而言，另一組統計數字則表明，由于體制的轉換和生產關系的變革，所列舉的科技公司3年所創造的技術經濟總量，等于改制前15年所創造的技術經濟總量的1.75倍；經營利潤則為前15年的近3倍。
科技型企業能夠在較短時間內走出了一條具有科技經營特色的可持續發展新路子，關鍵在于激活和釋放科技生產力，從而取得了較好的經濟效益，實現了歷史性跨越。
而科技人才價值難以貨幣化，正是多少年來科學技術生產力績效倒掛又長期得不到解決的難題。科技型企業通過變革企業生產關系，在較短的時間內就解決了這一難題。這一現象也充分證明了關于經濟基礎與上層建筑、生產力與生產關系的作用力與反作用力的客觀真理性和時代實踐性。
（二）把握廣義的企業財務評價指標和科技型企業特有的技術經濟內涵指標，是評價科技型企業的經濟效益的主線。
這里提出的廣義的企業財務評價指標，就是指企業財務報告的各類評價指標。也是一般意義上的評價指標。比如說，銷售收入增長率、凈資產收益率、利潤率以及資產負債率、流動比率、速動比率等經濟評價指標。
這里提出的技術經濟內涵指標，就是指對科技型企業進行效益評價應當所特有的技術經濟指標。從科技型企業經濟活動的基本形態分析，至少需要建立以下幾大類指標：
第一類，人力資源儲備指標。即依據企業技術經濟發展規劃與目標所確定的年度人力資源儲備的增長和調整指標。其資源結構與人員分布及其預計產生的貨幣化價值指標，如某一類專業技術人力資源預計給企業直接創造或能影響團隊創造的貨幣化價值量；
第二類，以技術市場為導向的學科建設指標。即科技型企業依據自身的技術市場領域設置的專業技術研究中心、這些專業技術研究中心又依據各自的專業技術特點、進行具有某一技術領域的方向性的技術研究與開發、而應當實現的科研成果項目數和預計產生的貨幣化價值量；
第三類，技術儲備指標。即通過對未來技術市場進行長遠規劃或階段性的計劃投入、或年度計劃完成的技術創新項目前期研究經費投入的貨幣化價值量；
第四類，技術平臺建設指標。即支持科技型企業技術經濟發展規劃與目標實現所必須的成套的儀器設備和實驗手段的貨幣化投入量；
由此形成具有科技型企業特點的持續、遞進的指標評價體系。
列舉某科技公司初始的年度經營業績指標評價體系如下：
科技公司年度經營業績評價指標體系
科目比重指標內容比重考評結果
年度經營業績40%技術合同總額40%
承擔主業技術項目30%
員工收入增加30%
財務指標30%主營業務收入30%
現金流量30%
利潤10%
凈資產收益率10%
資產保值增值保值額10%
增值率10%
持續發展能力30%、獲獎成果、專利30%
年度科研經費自投入30%
培訓經費投入20%
人力資源儲備、結構優化20%
不難看出，上述指標體系雖帶有科技公司起始時的年度經營業績指標評價體系形態，但已具有明顯的科技型企業的業績指標評價的特征，即：所表明的技術經濟效益特點可描述為：力求企業、科技人員及廣大員工、投資者（國有資產保值增值）各方利益和價值綜合性提高。
所表明的利益分配關系可描述為：激勵“多盈”的利益驅動機制，使科技型企業的可持續發展和技術經濟充滿活力。
其揭示的重要內涵可描述為：追求科技生產力可持續發展和企業、科技人員及廣大員工、投資者利益最大化，并依此實現企業的社會存在價值和愿景目標。
而原來的科研事業單位的技術經濟基本特點是：收支平衡，略有結余，即“事業收入-事業支出≥0”；其利益分配關系為：計劃經濟體制下缺乏足以調動科技人員積極性、創造力的“平均主義”。
上述兩方面的分析可以看出，計劃經濟體制下科研事業單位的經濟關系和利益分配關系，與市場經濟條件下現代企業制度的經濟關系和利益分配關系不僅差別之大，而且具有本質的不同。這為客觀評價科技型企業的經濟效益提供了經濟學的理性思維。同時，也為把握科技型企業經濟效益審計評價尺度找到了切入點。
三、當前，在科技型企業經濟效益審計評價過程中容易出現的誤區及其對策提出
誤區之一：綜上所述，科技型企業經濟效益的基本特征是科技人員所創造的智力成果的貨幣化價值。因而人力資源成本在科研項目成本中所占比重較大。而具有“四技”服務特征的科技型企業，在科技體制轉換的過程中，一般都進入了集團型企業，成了集團型企業的成員單位。如果用企業集團中工業產品生產型成員企業的單一的平均人力資源成本指標，來評價科技型企業人力資源成本指標，就意味著將科技人才的“貨幣化價值”量與一般產業人員的薪酬價值量相提并論，并依此得出評價結論，容易步入“平均主義”的誤區。
為此提出：科技型企業與企業集團中工業產品成員企業的單一的人力資源成本，無橫向的直接可比性。
誤區之二：科技人員往往以地區同類層次薪酬與消費水平為參照系。要定位科技人員和員工的人才貨幣化價值，從科技型企業以往流失人才的教訓看，應以能夠充分調動科技人員的積極性和“留得住人才”為前提，防止偏離地區性薪酬與消費的參照水平，單純以科技人才貨幣化價值某一增長因素去評價科技人員的薪酬水平，容易步入“薪酬孰高”的誤區。
為此提出：應以企業所處的地域經濟區的中、高層次人才的薪酬水平為參照系。
誤區之三：科技形企業本身就是國家科技體制改革的產物，也是新生的企業形態。特別是在利益分配關系的處理方面，沒有現成的模式可以借鑒。因此，容易步入用傳統單一的財務報告指標評價科技型企業經濟效益的誤區。
1．傳播方式的創新轉型
與傳統媒體相比，互聯網、手機等新媒體最主要優勢就在于傳播方式和傳播手段上。數字和通信技術的應用，使新媒體一方面實現了傳播形態的多樣化，得以聲音、文字、圖片、影像、動畫等多種傳播形式于一體，另一方面實現了傳播手段的多元互動、可追溯和可搜索。這些新傳播技術優勢，使新媒體比傳統媒體更加順應和滿足公眾需求，提升了公眾參與度和主動性，擴大了其傳播效果和傳播范圍，從而極大地增強了其媒體影響力，并對傳統媒體直接造成了顯著沖擊。因此，當務之急，傳統媒體必須充分利用先進的數字傳播技術、網絡技術、通信技術進行傳播技術轉型，借鑒和應用多媒體綜合信息處理方式和傳播方式，革新傳統媒體的傳播手段，突破傳統媒體的單一傳播方式，從而實現信息產品的跨媒體、多格式傳播，滿足數字時代公眾的多元、即時、互動化信息消費需求。
2．大力拓展信息內容
在激烈的媒介競爭中，新媒體正是以其信息量大、面廣、多角度、延伸性強，同時又能夠滿足個性化的細分需求而勝出一籌。隨著步入全媒體時代的媒介競爭日趨激烈，傳統媒體必須充分利用數字技術進行廣泛數據應用，重新確立“全媒體信息服務商”的定位，并根據新媒體形態下的公共信息需求和傳播的特點，加大信息資源整合，一方面通過全媒體數字化平臺，實現一次采集、動態整合、多種渠道、立體、多次傳播；另一方面，要大力擴展信息資源的深度、廣度、維度和長尾效果，實現信息資源的價值最大化；要打破過去靜態的信息內容，向全天候動態報道轉變，并力爭根據不同公眾對信息內容的偏好，制成不同類型的產品供他們定制選擇，以有效避免傳統媒體的同質化現象，滿足公眾對信息的個性化需求。
3．加強營銷創新與轉型
面對新媒體不斷推新的營銷理念和營銷模式，及其對傳統媒體市場的不斷侵蝕，傳統媒體必須盡快突破傳統單一的廣告銷售盈利模式，在市場營銷方面加速融合與創新轉型，引入更多創新的商業模式，利用多元立體化營銷策略，實現渠道拓展與市場開拓，拓寬收入來源，贏得更大生存空間。目前，一些傳統媒體在這方面已經開始進行了各種有益的嘗試和探索，例如，一些平面媒體利用自身網站和手機報進行廣告一體化經營和線上訂閱收費及點擊收費的營銷模式，也有一些媒體嘗試利用新技術發掘傳統媒體內容產品的深層價值，借助新媒體形態，提供增值服務，轉化為市場價值。其中，煙臺日報在全媒體轉型實踐中，則提出了從“報社”轉型成為“新聞社”，從“營銷報紙”轉型為“營銷內容”；開發“多形態”產品，如紙質報、多媒體數字報、手機報、電子紙移動報等；采用“多渠道”發行，比如傳統報業分銷網，互聯網（包括WI－FI），移動通信運營商的GPRS或CDMA等傳輸手段等；發展“多終端”的閱讀介質，如新聞紙、PC、閱讀器或電子紙閱讀器、手機等，取得了較好的效果。
4．加快流程再造
今天的傳媒發展趨勢給整個媒介組織機構與工作流程都提出了新要求。“報紙的內容搬到網上這么簡單的模式已不能拯救報紙。”?? 向全媒體轉型，已經突破了較早時期美國學者戴默（Lori Demo）在《融合連續統一體：媒介新聞編輯部合作研究的模式》一書中所提出的交互推廣、克隆、內容分享等模式??，即已不僅僅要求傳統媒體在傳播內容與形式上、營銷模式上簡單地嫁接新媒體，而是必須在內容的生產、傳輸、營銷、再生產、資源配置與優化等管理流程上，進行根本的改變和創新。例如，在全媒體競爭態勢下，以往傳統媒體趨于靜態的“新聞策劃機制”和滯后遲鈍的“采編流程”，以及單一的靠廣告利潤而后進行資源再分配并維持媒體運營的管理流程，顯然難以適應新形勢下的傳媒生產和管理需要，而打造動態的全媒體采編組織，并以新技術為依托，加快內部生產流程再造和管理模式優化配套，實現“動態信息生產”和“動態流程管理”，已經成為傳統媒體向全媒體轉型的必然要求。
傳統媒體的流程再造包括：要通過打造信息資源數據庫或多媒體信息中心，協調整合和聯動共享媒體資源，實現信息的采集、制作、、銷售的全媒體運營；通過打造以投資決策、效益監管等宏觀管理為職能的投資中心，以發行、基礎設施安裝、收費以及廣告和相關業務經營為職能的經營中心，協調內外部資源分配與優化，復合多元經營，降低生產成本，實現報業集團的規模經濟效應。在新的流程下，不再是一報一臺一站各行其是，單一媒介各自進行“作坊式”生產，而是跨媒介的團隊合作，全媒體記者、一次生產、立體，全介質廣告銷售、全品牌開發經營，實現產品和服務的產銷一體化，大大延伸產品和品牌的價值鏈，增強全媒介影響力和綜合競爭力，實現全媒介規模經濟和范圍經濟。??
5．理念變革和機制創新
新媒體在市場競爭的環境下成長起來，其運營機制靈活，富有創新精神。但我國眾多傳統媒體大多是事業單位，市場經營意識薄弱，缺乏按照市場原則運作的機制和體制。機制的創新首先基于與之相應的理念創新與變革。暨南大學新聞學院院長范以錦認為，適應市場經濟的內在要求，實行市場化、公司化運作，走市場推動、資本整合、產業結合、事業融合之路，是傳統媒體向全媒體轉型經營的趨勢和必然選擇。全媒體轉型意味著經營單位要同時掌控多種媒體形態，而傳統媒體原有的企事業不分的屬性顯然無法完成這樣的任務。因此，傳統媒體應抓住當前報刊出版行業的政策改革機遇，加快改革，成為更加市場化、更有活力的市場主體，從而為全媒體的發展布局打下基礎。??
打造傳統媒體的核心競爭力
作為與新媒體不同的傳媒介質，傳統媒體必須在不斷的轉型與探索中，堅持創造自身差異化優勢，努力打造自身核心競爭力，才能真正實現未來的生存與持續發展。
1．內容為王，保持差異化競爭優勢
網絡時代信息泛流，內容最終決勝千里。美國皮尤研究中心近日公布的一項最新調查顯示，雖然新媒體的崛起減少了報紙的銷量，但大量首發新聞仍然來自報紙。該中心選取了去年某一時段中發生的6條重大新聞，收集了53個媒體渠道的報道數據，發現在這些新聞的最早報道中，報紙及其網站的報道占61％，地方電視臺及其網站的報道占28％，廣播電臺及其網站的報道占7％，純網絡媒體的報道只占4％。顯然，這項研究表明：雖然如今新媒體已經快速崛起，但是報紙、電視、電臺等傳統媒體的新聞內容生產能力依然強大。近期摩根士丹利的關于名為《內容為王，品牌為皇》媒體行業分析報告中分析認為，隨著3G互聯網、互動電視的普及，中國“內容為王”的時代已經來臨，“在一個產業發展和更替的過程中，內容的意義會發生變化。在不同的產業發展階段，比如在這個產業初期發展階段，可能渠道的價值顯得更大；當產業發展相對成熟，內容的價值必然要顯現出來。”??隨著新媒體的激增，傳播渠道不斷增多，內容將成為最稀缺的資源。因此，傳統媒體要想成為全媒體空間的主流，也必須走個性化之路，這就是要不斷開發優質的、原創性內容，避免同質化競爭，形成差異化優勢。
作為媒體而言，內容永遠是核心媒體的重要支撐，內容資源也一直是傳統媒體引以自豪的核心競爭資源。目前，受相關政策限制，新媒體的內容在相當程度上仍很依賴傳統媒體，由于網絡媒體一般無采訪權，致使其原創性大打折扣，不得不向傳統媒體采購內容或與其合作謀求發展。因此傳統媒體可以利用新技術的整合，在適應公眾習慣變化的同時提供豐富多元信息內容服務，并通過最大限度地運用新技術和全媒體工具優勢，延伸新聞資源的價值鏈，就會找到自身的優勢和發展側重點，獲得不可小覷的影響力，煥發出強大的生命力。
2．打造公信力，提升傳統媒體品牌價值
隨著新媒體數量的日益增加，信息傳播將變得越來越寬泛、自由，網絡和手機媒體在利用其海量信息資源和超級鏈接贏得公眾青睞的同時，新媒體的公信力也受到自身挑戰。尤其在網絡泡沫經濟的沖擊下，人們對網絡信息的真實性、可靠性程度不斷降低，在這樣的背景下，媒介公信力將會變得越來越重要。比較而言，傳統媒體由于自身長期的發展，已經形成了一套成熟的信息采集、編輯和把關機制，它的出版、發行也較為規范，已經在公眾中長期積累形成了權威形象，具有短時間內無可替代的優勢。因此，在未來的轉型發展中，傳統媒體應充分利用新技術，堅持打造公信力優勢，不斷提高公眾信賴度，從而形成差異化競爭優勢，不斷擴大傳播力和媒介影響力，提升自身的品牌價值，并使自身獲得可持續發展。
3．優化人才隊伍，確保未來核心競爭力
傳統媒體一直是我國媒介人才隊伍的搖籃，多年來，一方面一直不斷培養和優化人才，為自身發展發揮作用，另一方面也不斷向其他類型媒介輸送人才。尤其是近幾年，隨著傳統媒體不斷向新興媒體融合，培養和造就了一批跨媒體傳播人才。由于媒介融合橫跨諸多領域，這中間包括具備以多種形式進行寫作和傳播能力的融合采編人員以及科技含量很高的現代數字傳媒工程專業人才，也有眾多適應新舊媒體發展要求、懂得新媒體企業管理的經營策劃人才，而這些人才正是傳統媒體在未來全媒體轉型經營和發展中不可或缺的基石，亦是其打造核心競爭力的關鍵所在。
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關鍵詞：媒體；商業模式；述評
商業模式（business model）一詞源于互聯網經濟的興起，關于商業模式的內涵與外延，學者眾說紛紜。目前國內關于媒體商業模式的討論多為策略性的案例研究，少有從學理角度對商業模式的內涵與外延進行清晰界定。Morris（2005）認為商業模式是企業在戰略、結構、經濟等領域做出相互關聯的一系列抉擇，從而在一個特定的市場中創造可持續的競爭優勢，并將商業模式的定義分為經濟層、運營層和戰略層三個層面。其中經濟層關注企業如何產生利潤，運營層關注企業內部流程及構造，戰略層關注企業愿景、市場定位、競爭優勢、價值創造等。基于Morris對于商業模式的分層，筆者擬將目前國內媒體商業模式及其創新方面的研究予以梳理，并歸納出媒體商業模式構成要素（見表）。
第一，經濟層，關注盈利邏輯、利潤來源、成本結構等，如方琦（2007）認為報業的數字化商業模式創新是在繼續發展平面紙媒優勢的基礎上，再次或多次利用報業特有的新聞信息開辟新的數字化盈利模式和渠道，為報業創造更好的經濟效益，其關鍵是一次采訪多次利用，多次銷售；劉學義（2010）認為免費與收費并存、廣告與用戶并重的商業模式是未來報紙網站的主流，以《金融時報》《華爾街日報》網站為例，說明具有利基市場、專業市場或者壟斷市場特色的報紙網站向收費轉型成功的概率較大。李洪洋（2015）認為數字時代的媒體形態是文化輕資產，紙媒新的商業模式應尋求把內容、品牌、用戶和流量、資源和數據變現。從這一層面分析商業模式，優點在于清晰呈現價值如何實現，企業如何通過產品賺錢；缺點在于將商業模式限定在過于狹窄的范圍，不利于從宏觀角度實現長遠發展。
第二，運營層，關注企業內部流程及構造，如張金海、林翔（2014）指出信息流已不足以支撐網絡媒體未來可持續發展，網絡媒體要建立整合信息流、資金流、物流“三流合一”的網絡交互式平臺商業模式；余莉等（2014）聚焦于商業模式的運營層面，發現我國立體電視頻道存在業務發展乏力、節目內容資源缺乏、頻道定位不清等問題，提出要完善商業性生產機制。從這一層面分析優點在于指導性、可操作性強，易于在企業實踐中落地；缺點在于企業日常經營繁雜瑣碎，容易模糊重點。
第三，戰略層，關注企業愿景、價值主張、市場定位、競爭優勢等，這一層面上學者或多或少都會提到“價值”。如鄭豪杰（2011）建構了一個通過實現方式來連接價值主張、業務系統、盈利模式三個維度的商業模式創新框架。價值主張是商業模式創新的起點，現代出版可以從出版者轉型為內容提供商、平臺服務商；業務系統是核心，出版企業要識別行業關鍵成功要素，分析自身資源與能力，確定與利益相關者之間的關系；盈利模式是收入結構與成本結構之間比較的結果，傳統出版企業需要提高數字化產品和服務的運營份額。劉冰、游蘇寧（2011）認為重構商業模式是我國科技期刊保持競爭優勢、持續發展的必然之路，以Elsevier等國際出版集團為例，通過資本并購實現規模化多元化發展、打造數字化信息服務平臺、全球性網絡化銷售、建立戰略投資體系等，打造了擴張型商業模式。建議國內科技期刊應借勢資本，搭建信息服務平臺提供個性化服務，多形式發展數字產品最終提升品牌。任健（2012）以波特的價值鏈分析為基礎，認為“三次售賣”的理論實質是以信息服務提供為載體的“價值塑造-價值整合與放大-價值延伸”過程，價值塑造要以內容為先導，價值整合與放大要以期刊內容為基礎整合其他資源創造多業態產品，期刊商業模式創新的重點就是根據不同消費需求、不同的業態將期刊的既有信息進行相應產品化的創意與設計。肖玉琴（2014）認為戶外媒體商業模式創新的核心要素是價值主張，構建了包括廣告主、商業合作者、受眾、社會公眾和其他利益相關者等在內的多元化價值主張的戶外媒體商業模式新框架；竇毓磊（2014）認為商業模式的本質就是企業圍繞著“創造客戶”所進行的一系列價值創新過程，提出了針對社會化媒體企業的3V（價值主張、價值構建、價值體系）2E（內部環境、外部環境）研究體系，從創新的角度挖掘社會化媒體企業商業模式的驅動因素。廖小剛、周國清（2013）認為商業模式是一個企業的一種戰略創和制度集合，在分析外部環境與內部資源之后，整合企業、顧客、價值鏈伙伴等利益相關者，從而獲取超額利潤。從這一層面分析優點是利于頂層設計促進長遠發展，缺點是過于寬泛不利于執行。
從表可以看出，出現最多的要素有盈利/收入模式（7次）、顧客/受眾關系（7次）、產品服務（7次），其次是企業資源（5次）、伙伴/合作（5次）、技術（4次）、業務/運營流程（3次），另外還有環境方面提到了社會公共價值、市場公平競爭等。目前的研究從戰略層面出發的較多，說明商業模式的重要性越來越凸顯，但多是對某個案例的描述性分析，尚未形成一個具有普遍使用價值的理論研究框架，對媒體商業模式的具體形式未有合適的分類。
基于上文的分析筆者認為，媒體商業模式就是企業基于內外部資源，采用相關技術改進業務流程，優化合作伙伴關系科學配置資源，為客戶提供獨特產品或服務，從而獲得利潤的持續轉化機制，是戰略決策、業務流程、組織架構、盈利機制等的一系列的總和，其構成要素包括用戶價值（產品/服務、用戶關系），企業價值（核心資源、業務流程、盈利模式）、伙伴價值（伙伴關系）。企業價值實現是基礎，也是最終目的；客戶價值實現是核心，也是必要條件；伙伴價值實現是保障，合作共贏（如圖所示）。
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