時間：2023-09-19 18:49:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數字經濟的基本要素，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
時代的變革造就了互聯網的成長，互聯網同時也給時代帶來了更多的變革。數字化浪潮已成為一種全球化的趨勢。近日，在倫敦自然歷史博物館，騰訊高層與英中貿易協會(CBBC)、英國貿易投資總署、中國大使館新聞及公共事務部等政界人士，以及眾多倫敦商界精英人士齊聚一堂，共同探討在這個“適者生存”的時代下企業的應對之道。
英中貿易協會(CBBC)主席Lord Sassoon在致辭中表示：“騰訊是一家卓越的公司，堪稱奇跡。騰訊的產品深刻地改變了數以億計網民的溝通交流方式，也極大地影響到了他們的生活方式。”現場，騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義發表演講，向在場的英國企業家及政界人士介紹了中國互聯網及數字媒體發展，并指出在數字化趨勢下，企業需要注重變革、需求、開放、競合，才能擁有自己的舞臺和影響力，引領時代變革。
擁抱“變革”：
數字化浪潮下的企業發展之道
時至今日，互聯網已經成為影響世界經濟的重要力量。互聯網對經濟的影響體現在對各個行業的全面滲透上。劉勝義在分享中提到，中國網絡購物、網上銀行、網上支付的普及率已超過40%；團購、旅行預訂在過去一年中普及率上升近10%，其中，互聯網金融發展尤為明顯。2014年1月22日，微信理財通上線，首日存入資金規模即超8億元。
從中國的例子可以看出，互聯網的迅猛發展與人們的生活交叉，已經產生了顛覆性的影響，而這種影響力在世界范圍內都在急速攀升。正如著名經濟學家Jeremy Rifkin在其《第三次工業革命》一書中提到的：“建立在互聯網基礎上的第三次工業革命正在到來，它將使全球技術要素和市場要素的配置方式發生革命性變化。”當每個人都變成生產者，傳統行業將面臨新的發展環境和生存挑戰，企業的社會角色將發生變化，這也正是互聯網的最大特點——善變，企業需要不斷求變，順應這種變革。
互聯網的“善變”創造了一波又一波的商機，但更多公司在“速成”和“速朽”之間轉圈，如何在紛繁涌現的趨勢當中，抓住持續發展的關鍵？劉勝義在現場分享了騰訊的兩點切身體會——“注重用戶的基本需求”和“開放的組織方式”。
抓住用戶“需求”：企業的生存之本
對于企業來說，面對變革，所需要的是企業及高層管理團隊要有全身心擁抱數字變革時代的勇氣和執著。
以英國知名品牌Burberry為例，它有著158年的發展歷史，擁有與眾不同的英倫風情。強大的國際認知度和識別度的品牌價值讓其風靡全球，同時它也具有緊跟時代的創新精神，一直是行業創新營銷的典范。在這一方面，Burberry剛與微信達成了為期6個月的創新性合作伙伴關系，通過一系列的創新性合作，將會看到騰訊與Burberry兩家公司在微信平臺的創新營銷應用。
劉勝義認為，本質的內容不會改變，企業的生存仍需很大程度地依賴于對消費者基本需求的深度理解和有效洞察能力。
早在2012年，騰訊視頻就發現用戶對英劇的觀看需求在明顯上升，于是2013年初，騰訊視頻與BBC Worldwide等六大制作公司達成中國最大英劇資源引進合作。目前，在中國，騰訊視頻擁有海量高質量英劇，已經成為一種用戶和行業普遍認知，這也正體現了抓住用戶需求是企業發展的根本所在。騰訊視頻出品的《大牌駕到》《愛呀幸福男女》王牌欄目一直以來在用戶間頗受好評，以及即將播出的一系列自制劇和原創欄目如《探靈》《你正常嗎》等，都體現了騰訊視頻抓住了影視、娛樂等熱點趨勢，對用戶關注點和需求點的把握。歸根結底，騰訊在不斷發掘和完善用戶的體驗和需求，這正是騰訊獲得海量用戶青睞的重要原因。
“開放”：
應對變革時代的關鍵詞
在晚宴交流中，劉勝義表示，互聯網的“工業革命”要求企業不僅能夠靈活響應需求，還需要不斷地創新轉變，“開放”的組織方式是企業應對變革的關鍵點。騰訊自2011年正式開始實施“開放戰略”，把積累多年的技術儲備和海量用戶共享給行業的合作者們，事實證明，這種開放的姿態為騰訊帶來了更多更好的回報。
從傳媒環境變化的根本原因看創新的關鍵
傳媒環境變化的原因是多方面的，但其最根本的原因主要有兩點：一是以數字技術、網絡技術、傳輸技術為代表的新技術革命，及其引起的傳播手段和傳播方式的變化；二是社會“碎片化”趨勢所引起的受眾分眾化。
“碎片化”和新技術給傳媒產業帶來了巨大的變化，“碎片化”是變化的社會基礎，新技術是變化的技術條件。“碎片化”趨勢是消費者行為個性化發展的必然結果，它的基礎是社會經濟的發展。但是，人類社會是聚合的社會，而不是分離的社會，因此，不同的個性化態度和行為在一定條件下又產生重新聚合，成為特質相同的“片”，從而形成一個個新的聚合。
“碎片化”的重新聚合給傳播提出了新的要求。首先，碎片之間的差異使他們對傳播內容的要求產生了差異，大眾化的、共同的需求日益減弱，而個性化的、滿足不同碎片要求的需求在迅速增加。其次，個性化是需要張揚和表現的，受眾不再簡單地接受單一來源的信息資訊，他們同時在提供信息資訊參與傳播。自我表現、自娛自樂、自我聚合成為傳播的需求特征。報紙在創新中如果不能適應受眾需求變化的要求，就無法找到創新的方向。
以互聯網為代表的新型媒體之所以得到快速的發展，絕不僅僅是因為采用了先進的數字技術和傳播技術，而是適應了“碎片化”趨勢下受眾需求的變化。傳統媒體的傳播方式基本上是從傳者到受者的單向傳播，對于受眾來說只能被動接受，而互聯網的興起則迅速改變著傳統的傳播方式，它使受者有了傳播的主動性和自，使單向傳播轉變為對等傳播。
報網結合創新
報網結合已經討論了幾年，目前，報業新聞網站、手機報、電子報等已經相當普及，但受眾對報業新媒體的認知和接受程度并不高，數字報業還沒有找到真正的傳播模式和經營模式。
問題在哪里？我們可以從技術、人才、資金等資源方面去找原因，也可以從體制、機制等方面去找理由，但最根本的還是我們對數字報業的理解和認識導致觀念上的困惑所致。現在的大多數手機報、電子報基本上是報紙新聞的延伸，眾多的報紙網站依然是報紙的翻版，而一些較為領先，走出報紙翻版模式的新聞網站卻重復著Web1.0的模式，以報紙的新聞資源優勢作為網站的基礎，延續著網站為主體的傳播方式。這表明，報業還沒有真正認識到自己的資源優勢如何與新技術融合，依然是在傳統報紙的基礎上去延伸報紙的傳播能力。
“數字報業”不僅僅是把報紙內容搬到網上去，數字化的核心并不是簡單的從新聞紙轉移到網站的介質變化。如果僅停留在終端介質的轉變，那只能是報業數字化。數字化最重要的是提供了傳統辦報模式無法比擬的信息處理平臺和新的傳播方式。“數字報業”與“報業數字化”的根本區別在于先做報，還是先做網。先做報是把網建立在報的基礎上，通過新的傳播手段去延伸報紙。先做網是首先把網作為數字平臺，通過數字平臺進行數字產品的內容整合、分析、加工，然后按照不同內容的特點和受眾需求、接觸習慣分別放到最合適的介質上去。在這里，數字內容不僅是由媒體生產，也由受眾生產，傳播不僅由媒體完成，也由受眾完成。媒體不僅發揮在新聞、觀點、導向上的核心價值，而且是“碎片”社區和受眾的信息“管家”。“數字報業”已經不是一張單純的新聞紙，它實際是建立在報業核心能力基礎上的多介質傳播產業。“數字報業”的內容生產方式不同于傳統新聞紙的生產，從而對報社內容生產部門提出了更高的要求，單純的文字和圖片記者已不能滿足“數字報業”的要求，“數字報業”需要的是多介質記者和導向式、管家式的編輯。要保障報業內容的生產轉變，同時要求報社在組織結構、運營模式、管理體制、營銷方式上都發生轉變。
現在，國外一些報業在處理報紙與網絡關系時，已經將網絡編輯部和報紙編輯部合并為統一的編輯部，充分利用統一平臺的優勢，而我國報業的網站幾乎都獨立于報紙之外運行，報紙編輯部和網站編輯部是兩個完全獨立的部門，各做各的事。在新聞的時效性、表現方式等方面還經常發生沖突，結果基本是網站服從新聞紙。統一的數字化平臺形同虛設，數字化的優勢和報紙資源的優勢幾乎無法體現。因此，報業不僅要整合內部資源，更要走出現有資源局限，整合網絡、通訊、聲頻、視頻等傳播手段和多媒體資源，在統一平臺上實現數字報業轉型。
網絡傳播與報紙傳播有著巨大的差異，這不僅表現在傳播方式上，也表現在覆蓋范圍上。區域性的報紙一般只覆蓋城市或者城市群，但網絡的覆蓋在理論上是無限的，只要能夠上網的地方，都可以覆蓋。因此，這給正在迅速發展的報業網站帶來了新的課題。報業網站基本定位幾乎都是新聞類網站，盡管網站具有區域性的特色，但一個區域能夠容納多少同質化的新聞網站呢？報紙的競爭正在延續到網絡的競爭，同質化的競爭勢必影響到報業網站的生存發展。如果我們現在不注意到這一問題的嚴重性，將極大地延緩報業數字化的進程。
都市報的分眾化經營創新
中國的都市報發展到了厚報時代，面對厚報，讀者是怎樣接觸和閱讀報紙的呢？
央視市場研究對多家報紙讀者閱讀狀況的調查表明，在厚報條件下，讀者在閱讀報紙時一般不會閱讀報紙的全部版面和內容，只會挑選自己感興趣的一部分版面和內容閱讀。讀者的挑選使版面和版組的閱讀率存在明顯的差異。版面閱讀狀況的調查顯示，新聞類（主要是社會新聞）版面閱讀率比較高，一般可以達到70~90%，這表明讀者中會有絕大多數的讀者關注該類版面和內容，同時也說明新聞是報紙的基本要素，沒有新聞，報紙就會失去讀者。而體育新聞、娛樂新聞等版面的閱讀率則較低，一般都在50~70%，財經新聞則會更低一些。相比新聞類版面，副刊類、專刊類版面的閱讀率一般在20~60%之間，其中，副刊閱讀率高一些，而大多數專刊閱讀率都比較低，有的甚至達不到20%。
從讀者對版面的接觸可以看出一種閱讀規律，即讀者一般會閱讀新聞類版面，在都市類報紙中，地方新聞類版面的閱讀率是最高的。同時，讀者還會根據自己的特殊需求閱讀自己感興趣的版面。從而形成了自己閱讀中對版面的取舍。由此可以看出，報紙產品的特點是組合產品，而讀者對報紙產品的消費則是組合消費。報紙為了滿足更多讀者的閱讀需求，吸引廣泛的讀者，不得不提供更多的組合和內容以供讀者選擇，而讀者在得到自己所需內容的同時也得到了不需要的內容。當然，對于不需要的內容，讀者只能采取丟棄。
隨著報業環境的變化，報紙的市場競爭日趨激烈。過去報紙在內容的競爭上注重新聞的廣度、深度、獨家等，但現在，報紙在新聞上的趨同性越來越明顯，一家報紙要在新聞內容上超出競爭對手一個檔次已相當困難。如果我們可以把新聞作為報紙的宏內容，與之對應的就是微內容，這主要是專業新聞、專刊、副刊等主要滿足部分讀者偏好性和個性化需求的內容。讀者閱讀報紙的組合消費告訴我們，報紙主要靠宏內容吸引讀者的時代已經過去，微內容已經成為吸引讀者的關鍵，因為只有微內容才能在“碎片化”環境下滿足讀者的個性化需求。我這里說微內容是關鍵，并不是否定宏內容的重要性，因為沒有新聞，報紙就不成其為報紙，它畢竟是報紙的基本要素，但是在同類報紙競爭白熱化，市場日益細分，新聞日益趨同的時代，光靠宏內容已不足以吸引讀者，報紙的品牌形象也不再停留在宏內容上。因此，更能夠體現報紙特征的微內容就成為分眾化經營的關鍵。
CTR市場研究在一項都市類報紙的調查中發現，讀者對都市類報紙偏好要素的主觀判斷和客觀判斷存在明顯差異。當直接問到讀者選擇報紙時各個要素的重要性時，排序是：貼近性、責任心、知識性、影響力、權威性、專副刊和廣告表現，而采用間接語句測試，再用模型分析讀者內心對要素的客觀判斷后，結果表現出，都市報的知識性、專副刊、貼近性則是最重要的要素。（見左圖）
知識性、專副刊、貼近性都與微內容有著密切的關系，報紙缺少一個微內容就會失去一部分讀者，一個微內容做得不好，達不到讀者的需求和滿意，也會流失讀者。因此，面對分眾市場，必須清楚每一類分眾的閱讀需求，也必須知道每一個版面或者版組是什么特征的讀者在關注，他們的閱讀組合是什么特征。如果不清楚這些，就談不上細分市場，不可能進行分眾化經營，失去了一個個細分市場，也就失去了整體市場。
關鍵詞：初中地理 讀圖能力 習慣
一、在教學中培養初中生的地理讀圖能力
（一）掌握地圖的基本要素，培養學生地圖基礎知識
掌握《地圖的基本要素》，熟悉地圖的符號和語言，能讀懂圖上的文字、顏色、線條、形狀，獲取最直觀、最表象的特征信息，這一步是學生讀懂地圖的基礎。此外，經緯網的判讀、地圖上的方向、比例尺、圖例和注記等，是地圖學習中的基本概念和要素，教師也必須講解清楚。運用經緯網確定一個點的位置和判讀方向是教學中的難點，需多集中加強講授和個別指導相結合；用比例尺量算地圖上任意兩點間的圖上距離，計算出實際距離，使模糊抽象的圖上距離在腦海中產生實際概念；正確、熟練使用各種注記、圖例符號，才能幫助學生在地圖上迅速找到目標；此外，等值線地圖、氣溫曲線圖和降水柱狀圖、等高線地形圖的判讀和地形剖面圖的繪制，這些地圖基本地理知識，也需要教師在學生清楚基本概念的基礎上引導他們逐步掌握。
（二）掌握一般讀圖程序，培養學生讀圖方法和要領
課文中的精美地圖和插圖，人手一冊的彩色地圖冊和填充圖，都能吸引學生的注意力，增強學生讀圖的興趣，活躍思維。但大多學生對于具體怎樣閱讀地圖，怎樣從圖上獲取有效地理知識和信息，并進一步能從地圖上找出各種地理事物之間的相互關系和規律性，從而得出正確的結論和答案，學生往往不知所措，無從下手。此時，教師重在教會他們讀圖的方法和技巧，授人以漁比授人以魚更為重要。在多年的地理教學中，我嘗試運用以下讀圖步驟和方法去培養和提高學生的讀圖能力和讀圖習慣，為學生的終身發展奠定堅實的基礎。
第一步：讀地圖底部黑色標題。標題指明此圖的具體內容和范圍，直接表明圖表內容的導向和指引，這一步是讀圖的重要前提。學生一定要先看準地圖的標題，弄清楚地圖的主題（例如，政區圖，地形圖，氣候圖），確定讀圖的方向，為獲取有效地理信息奠定基礎。
第二步：讀左下角圖例和注記。圖例是地圖的“語言和眼睛”，地圖上的符號、數字、顏色、箭頭、線條、形狀等表示什么意思，什么地理事物，一般都在圖例中交代得很清楚，這一步是學生讀懂地圖的根本。只有對圖例和注記正確理解和記憶，才能保證所讀地理事物名稱的正確，也能幫助學生在地圖上迅速找到目標，并提取正確圖像信息，保證讀圖的順利進行。
第三步：抓住圖像的主要輪廓形狀和個別特征，尋找標志性數據或知識點，掌握地理事物的位置（相對位置和絕對位置）、范圍和名稱。這樣能幫學生輕松愉快地判讀出有關圖形，了解地理事物的自然特征，從而為進一步解答具體問題奠定良好的基礎。
第四步：結合“讀圖思考題”，明確所讀的讀圖任務和目的，獲取所需要的有效地理信息，全面綜合分析比較，正確組織有效答案。新教材在圖表后都配有“讀圖思考、學生活動”這一內容，思考題以問題的形式，由淺入深地引導學生逐步深入分析地圖，進而找出各要素的內在聯系，歸納出本質規律。這一步是讀圖的關鍵，是落實課程目標重要的一環。這一步實施的好，就能讓學生不僅能觀其“圖”而知其“地”，更能知其“地”而求其“理”。
（三）正確掌握繪圖、填圖技能，訓練學生讀圖能力
引導學生繪制有關教學地圖是提高學生識圖、析圖能力的有效方法和途徑，是讀圖的提高和再創。讓學生在繪圖、填圖中學會一種受益終生的思維方式和學習方法，促進學生深層次的理解和思考。在課堂的教學中教師邊講邊畫，用簡單的筆觸和熟練的技巧隨手繪制簡略的圖和示意圖（如地理板畫、板圖），簡單易行，方便使用。并引導學生跟著教師一起畫，使學生非常直觀地了解地理事物變化過程和趨勢，從而加強學生對地理知識的理解、識記、鞏固。
例如，學習“地球運動——自轉和公轉”的內容時，不僅自己在黑板上畫，而且要求學生自己畫出太陽光照示意圖、地球公轉示意圖等。學習“氣候——氣溫和降水的變化”的內容時，學生通過親自動手繪制氣溫曲線圖和降水柱狀圖，能加深對氣候特點的理解。培養學生隨手畫圖的習慣，增強審美觀點，養成學生用“圖形語言”思考的思維方式，而且對掌握一些繪圖的基本技能也很有實踐價值。
課堂上或課后，學生根據教學掛圖或版圖、地圖冊和教師所講內容，認真填繪“地理空白填充圖”，鞏固和消化地理知識，加深記憶印象，反饋掌握情況，檢查教學效果，鍛煉學生讀圖能力。
例如，學習亞洲的氣候類型時，讓學生繪制《世界氣候類型圖》和《亞洲氣候類型圖》，進行對比分析，明確各種氣候類型的分布規律和典型分布地區，查找亞洲缺失的氣候類型。
摘要：隨著社會經濟的發展，人們生活水平要求的不斷提高，當代建筑的發展也成為了人們討論的一個重要話題。當代建筑為滿足人們的生活需求，在不斷完善其智能化結構的同時也需要保持著其傳統文化理念。
關鍵詞：智能建筑；數字化；傳統建筑理念；傳統資源
伴隨著我國經濟的不斷增長，現代化生活水平的不斷提高，人們對生產、生活場所的環境條件也提出了更高的要求，此時智能建筑應運而生。它不僅大大豐富了城市景觀，而且也為人們提供了更加方便、舒適、高效和節能的生產與生活條件。
在歐洲國家智能建筑被定義為是：通過優化其結構、系統、服務、管理四個基本要素及其相互關系，來提供一個多產的和成本低廉的環境。它可以創造出使住戶具有最大使用效率的環境面積，同時也可以使住戶有效地管理資源，大大降低硬件設備方面的壽命成本。我國建筑師們認為――智能建筑，是將智能計算機技術、通信技術、信息技術與建筑藝術有機結合，旨在向人們提供一個安全、高效、舒適、便利的建筑環境。總而言之當代的核心建筑――智能化建筑，就是以為人們提供更舒服生活環境為目標而發展著。
我國目前的智能化建筑主要有以下特點：
一、智能化建筑的先進性特征:
隨著無線通信技術的充分應用，以及現有的先進控制系統，人們已從第一代的“模擬監控系統”跨步到目前正在普遍引用的第三代網絡視頻監控系統,其系統由“前端專家”、“服務器”和“客戶器”三個部分組成，網絡視頻監控中心則負責其運行。利用現有網絡即可輕松實現遠程監控，在監控點、監控中心、監控終端之間實現真正的全程數字化，并且與智能建筑的業務系統、管理系統實現真正的無縫連接共享資源。該系統擴展性強、方便，與報警設備、門禁設備等緊密連接。從自動控制領域的技術發展方向上看，基于以太網的測控系統將是未來自動化測量與控制領域的一個重要發展方向，也是智能建筑系統集成的一種簡單可行的有效方法。
二、智能建筑的數字化：
基于信息社會的數字化特征的趨勢以及3S等數字技術的運用，“數字地球”、“數字城市”工程已經提到議事日程。2000年以來，全國各地多次召開“數字化城市研討會”。許多大城市已提出在若干年內實現數字化城市和信息港等建設目標。數字化城市是通過城市現代化的通信基礎設施連接起來的，以逐步實現地域的信息化和數字化以致全國的信息化和數字化。其基礎設施――成域信息高速公路一般可分為：首干、匯聚、接入這三層。它的服務內容主要涵蓋有：公共事業、數字化社區、數字化大廈、接入服務等其他增值服務。
三、智能建筑的集成化：
“集成”是指把各個自成體系的硬件和軟件加以集中并重新組合到統一的系統之中。簡單的說法就是：將智能建筑中分離的設備、功能、信息借助于計算機、網絡和綜合布線集成到一個相互關聯的統一的協調的系統之中，從而實現信息資源任務共享。系統集成的必要性表現在：可以在應急狀態或其他涉及整體協調動作時為管理者提供統一的智慧和協調能力，并保證人生及設備安全，提供信息共享、發揮增值服務功能。實現物業管理現代化，精簡管理人員及操作人員，提高工作效率，節約成本。 我國自1977年以來，智能大廈基本上處于各子系統獨立運行、獨立管理的狀況，如今此系統已進入了一個成熟階段。
當今社會對于建筑我們聽到的多是鬧轟浮華的詞眼，見到的也多是絢麗時尚的外衣，在建筑物一味追求創新的路途中，真正成熟的能代表傳統內涵與地域文化的建筑則少之又少。從城市的發展來說，每個城市都有自己的歷史、自己的傳說、自己的習俗。這些構成了城市的文化內涵及人文環境。中國建筑設計亟待解決的是如何確立既跟得上時代步伐，運用國際設計領域先進的科技與材料及運作模式，又能彰顯中國特殊國情，體現本土文化特點的行事風格和設計理念，繼承中國傳統建筑設計的精粹。因此，當代建筑要在圍繞著傳統理念的同時向智能化發展。
傳統資源要轉化為一種現代的建筑，建筑實物的存在既需要尋找到傳統建筑形式上的現代因素與材料，技術上的現代運用及拓展，又要使傳統建筑的形態和功能達到與現代生活方式的契合。具體要做到以下三點：
一、關于技術上的應用與發展：
我們要在吸收傳統建筑就地取材優點的同時盡量運用采集運輸便利的材料作為建筑和營造環境的原料和裝飾元素，以此做到減少資源浪費、環保節能、循環利用的可持續發展。我們要在去粗取精的前提下進行對原有技術的不足之處做相應的修改，為整個建筑的過程和最終效果以及現代人的生活要求服務。
二、傳統生存經驗與現代生活方式的關聯：
具有傳統文化理念的設計容易使人們達到接受角度的共鳴。現代生活中，人們在追求簡潔快速生活節奏的生存方式的同時，也努力在傳統積留的生存經驗記憶中選取一直對應的設計元素，使人們在忙碌的生活中，回歸久違的自然。實現真正的精神釋放。
三、傳統文化的保護與現代文化建立上的共存：
關鍵詞：城市規劃管理問題創新
謂城市規劃管理，是保證城市各項建設事業有秩序的、協調的發展，使城市的發展建設獲得更好的經濟效益、社會效益和環境效益的一系列有效舉措。城市規劃管理目的是在認真調查城市地區建設現狀和發展形勢的基礎上，深化與落實總體規劃空間布局，構建合理的城市地區的空間發展框架，布局快速、交通、網絡系統，重點對自然生態地帶、經濟產業發展空間、居住空間、區域性公共服務設施等基本要素進行整合、布局和控制。如何做好城市的規劃管理工作，確保建設有特色、有品位，規劃管理規范有效、盡然有序，是當前擺在我們面前的一個重要課題。
1 城市規劃管理的認識
城市規劃管理的作用體現在城市功能與其物質性設施之間總處于平衡一不平衡一新的平衡的動態過程之中。城市規劃管理就是為了使城市功能與物質性設施及空間組織之間不斷趨于平衡。城市規劃管理的作用表現為：
（1）使城市的發展與經濟發展的要求相適應。城市是經濟活動的主要載體。經濟的結構、規模、發展階段和水平等內涵的不同，對城市的要求也不同；經濟發展是城市發展的主要動力。城市規劃管理的首要目的就是要為經濟發展服務，與經濟發展形成互動的良性循環。
（2）使城市的發展與城市社會的發展相適應。城市建設的目的是為人民服務。城市社會由不同的人群和利益集團所組成，適應城市社會的變遷，滿足不同人群的需要及平衡不同利益集團的福利是城市規劃管理所發揮的作用。
（3）使城市各項功能不斷優化及保持動態平衡。城市的發展與更新是一個持續不斷的過程，空間的拓展需要與交通設施的建設相匹配，建筑量的增加要與市政基礎設施的擴容相結合，居民生活水平的提高要與環境質量的改善相呼應，城市物質財富的積累要與城市人文氛圍的優化相同步。這一切都有賴于通過城市規劃管理來加以解決。
2 缺乏城市規劃管理的因素
一個城市只有在合理的城市規劃管理的指導下，城市的建設才能沿著正常的方向發展，并促進經濟，文化等各個方面的發展。針對我們現在城市規劃過程的一些現狀，我們發現了城市規劃過程的進行經歷著非常坎坷的歷程，但也暴露出了很多不良因素。
（1）城市規劃管理部門內部管理體制的不完善。我國的城市規劃的管理體制是紛繁復雜的，不同于我國其他很多行業管理的垂直性特征，相反，其管理權限一直處于被嚴重肢解、分割的狀態。導致了城市規劃在實際的實施過程中變成了各個行政實體的自主行為，城市的整體規劃被徹底的瓦解了。為了達成與各種地方政權的妥協，規劃行政管理權被一再肢解、一再下放。這種對于城市規劃權力的不斷轉換，使得城市規劃沒有了一個明確的計劃，隨時有可能被更改。更加導致了城市建設的步伐的減緩。
（2）城市規劃管理過程中的公眾參與性不強，國外“公眾參與”經歷了從物質建設規劃、數理模型規劃到社會發展規劃幾個階段，規劃工作逐漸由宏觀轉向微觀，由政府行為轉向市民的角度，由理論性、專業性和集中的權力轉到感性、具體、由下至上的參與。這一成果還沒有被我們城市規劃管理部門很好的利用，一個城市的發展離不開人的存在，城市最起碼的要求是是滿足人正常生活的要求，然后是精神上的需求，忽視了公眾的對城市建設的需求實際上必將導致城市發展走彎路。目前我國出臺的《城鄉規劃法》就已經把“公共參與”納入了 法律 的內容，我國各地也在制定各項公開、公示的制度。
城市規劃管理是一個規模很大的事業，必須解決好各個方面的問題才能更好的發展，但是首先要解決一些基本的問題，如解決好即上述體制內部出現的問題，基本工作方式的問題才能有機會去解決工作中技術，操作上的問題，否則，就會犯舍本逐末的毛病，就解決不了設計的問題，不能為城市發展注如活力。
3 城市規劃管理的發展趨勢
面向新世紀，我國自上而下推動的 經濟 體制改革和政府職能轉變將進入攻堅階段。城市規劃管理作為政府的一項重要的基本職能，處于這個關鍵性轉折點上，迫切需要進行體制創新，探討適應需要的城市規劃管理體制
3.1法制化
如何運用法律手段，依法加強城市規劃管理，使之逐步走上規范化、法制化的軌道，這是擺在每一位城市規劃管理者面前的一個新的重要課題。城市規劃是城市建設和管理的“龍頭”。在社會主義市場經濟條件下，如何發揮這一“龍頭”作用，把紛繁復雜的各項城市建設活動納入集中統一的規劃管理軌道，使整個城市的運行機制活而不亂，協調和諧，充滿生機?很顯然，只能依靠法制。加強法制建設，實行法制管理，既是搞好城市規劃管理的基本手段，也是管理 現代 化的重要標志。城市規劃管理熱切呼喚、迫切需要加強法制建設。可以說，法制建設是搞好城市規劃管理，保證城市規劃實施的“生命線”；是實行“依法治市”、“依法治城”的迫切需要；是推進城市各項改革、實現可持續 發展 戰略的需要；是加強規劃管理隊伍建設的需要。
3.2 民主化
民主化實際上指的是城市規劃管理中的公共參與。在我國，一方面，政府在社會中的職能不再是以往的直接干預、大包大攬，而是注重市場調節、法律引導，這為市場、社會領域提供了必要的生長空間。另一方面，社會分工的高度細化，社會精神的變遷，促生了越來越多的社會化組織，正是這些組織，成為了社會成員參與社會活動的新載體。
而對于城市規劃管理來說，隨著越來越多的要素(土地、住房、公共設施等)進入市場領域，在計劃經濟條件下，城市規劃部門所采取的單邊、獨斷式的決策手段在市場經濟條件下表現出了其不足和低效，難以平衡日（中國省略整理）益多元化的社會群體利益；同時，由于城市規劃決策越來越緊密地與私人的利益相關聯，公共對于該領域的關注理所當然。“公共參與”的社會基礎與日俱增。規劃管理部門及管理人員必須及時調整角色，學會使用大眾媒體的語匯，積極主動地融入到大眾媒體交流中，與公眾參與者在溝通、理解的基礎上達成合意，實現城市規劃早方法論上的“交往理性”化。
3.3 數字化
隨著城市的不斷發展以及人口的高度密集，傳統的以手工作業為主的城市規劃、建設與管理工作方式已越來越不適應城市迅速發展的需要。城市數字化工程服務于城市現代化建設，符合高新技術面向國民經濟主戰場的正確方向。數字化可提高城市規劃、建設與管理的決策 科學 化、管理現代化和服務社會化水平，扭轉傳統城市規劃、建設與管理方式落后的局面，同時數字化城市對于提高城市規劃管理工作的效率，豐富表現手法，增加信息含量，提高分析能力和準確性；使城市規劃管理與設計更加具有前瞻性、科學性和及時性；也能提高城市規劃行業動態監管的能力和水平。
信息技術近十幾年來得到了飛速的發展和廣泛的傳播，其重要意義和對人類深遠的影響舉世公認。數字化的意義不僅是體現了一種技術，而是向人類展現了一種新的生存方式，代表了未來的發展方向。從城市規劃這個“龍頭”部門人手，可以說抓住了關鍵環節，為其他行業的數字化建設奠定了基礎。因此，數字化城市規劃將成為建設“數字城市”的核心工程之一，并可提供基于 網絡 化的基礎數據信息服務平臺。
4結束語
創新城市規劃管理機制；建立公開、公平、公正、透明和規范化的管理制度，是生產力發展和進步的必然，是市場經濟體制逐步完善的要求。城市規劃管理必須推進責任政府、法治政府的建設，保證規劃的前瞻性、科學決策，同時要掌握新技術，才能跟上世界的潮流。5參考文獻
[1]王東升，淺談城市規劃管理機構[J]，黑龍江科技信息,2009年第23期。
【關鍵詞】國家廣告產業園；集群化意識；集群化運營
經濟學家發現，基于地理臨近、產業聯系和互動協作而形成的產業集群，具有非集群所不具備的低成本、高效率、知識溢出、規模經濟、范圍經濟、品牌經濟等集群效應，是加快產業發展的有效途徑。這些洞見，使得國際經濟發展組織和各國政府大力建設各種各樣的產業園區，并寄望于將其培育成為產業集群，從而獲得集群效應，推動區域經濟和社會的快速發展。2011年底開建的國家廣告產業園，其建設初衷也在于此。它希望借助于廣告產業園的建設，改變區域廣告產業高度分散、高度弱小、粗放型野蠻生長的狀況，并基于廣告產業發展水平的提升來促進社會經濟的快速發展。這個初衷能否實現，就取決于廣告產業園能否科學、順利地從規劃建設到開園集聚，最終發展成為產業集群。所以，廣告產業園的集群化發展既是其建設的初衷，也是其發展的最終目標。那么，國家廣告產業園如何才能實現集群化呢？
一、規劃建設階段的集群化意識
國家廣告產業園不是廣告產業自然集聚形成的，大都是各地政府規劃建設的，因而就有可能在規劃建設階段，使其具備廣告產業集群的基本條件，從而為其集群化發展奠定客觀基礎，并縮短其形成廣告產業集群的過程。集群化意識在規劃建設階段的體現主要表現在：
（一）廣告產業園集群化的目標設定
廣告產業園的經濟學邏輯是產業集群，那么，其發展的最終目標必然是形成一個個區域性的廣告產業集群，這樣清晰、明確的目標設定是統領園區建設和運營的總指針。但瀏覽了32家國家廣告產業園的官方網站和推介資料后發現，明確地表明了集群化發展目標的只有南京園區“重點打造廣告創意設計、廣告制作、廣告傳媒等全產業鏈企業集群”①和沈陽園區“打造完善的廣告創意、廣告設計、廣告制作、廣告傳播的廣告產業鏈條和廣告產業集群”②。由此可知，大多數廣告產業園在發展目標設定上并沒有體現出明確的集群化意識，這將在很大程度上影響和制約其發展方向，或者經過許多年的運營發展也無法達到廣告集群的產業層次，甚至像某些產業園一樣趨于解體。正如《國家廣告產業園區評估報告》所言――“對國家廣告產業園的認識不夠”“導致園區建設存在運營方向模糊”等問題③。
（二）地理區位的廣告產業集群化條件
適宜的廣告產業園地理區位應該選擇在具有一定的廣告產業自然聚集的地方。因為這樣的自然聚集區，必然具有內在的吸引廣告產業集聚的種種客觀條件，其向廣告產業集群演進就有了內在的動力，再加上人為的政策、公共服務等有效供給，易于快速向廣告產業集群演進。
如果沒有自然形成的有一定基礎的廣告產業集聚區，廣告產業園的區位選擇就要考慮與廣告媒體、廣告需求量較大的企業總部區地理臨近、交通便利的城區。因為廣告產業是向廣告媒體和企業廣告主提供服務的商業服務業，不是向個人消費者提供藝術品的藝術創意園區，所以它具有向廣告媒體和企業廣告主集聚的特性[1]，它不能夠待在郊區，而是要待在距離廣告媒體和企業廣告主較近的地方。
廣告產業園也可以選擇在廣告產業鏈上的強勢節點企業附近，比如廣告材料生產基地、廣告材料市場、大型廣告企業等，借助其強勢節點對于其他節點企業的吸引力，吸引關聯產業集聚，形成特色化或輪軸式的廣告產業集群。
廣告產業園還可以選擇在產業集群要素比較集中或影響力較大的集群要素附近建設，借助這些集群要素對于廣告企業的吸引力而形成廣告產業集群。比如臨近廣告教育與研發機構、臨近關聯產業園等。邁克爾?波特就認為：“一般而言，當新的產業集群圍繞著大學研究機構或先進的研發集中地時，它們的發展最有效率。”[2]
（三）廣告產業集群化成長的園區空間和環境規劃
廣告產業園是一個以廣告類企業為主的集聚發展空間，應具備符合廣告產業特點并有助于集群化發展的辦公、休閑、交流等房屋結構、公共空間、時尚氛圍、創意環境等。
鑒于中國本土廣告企業大都規模偏小，廣告產業園應有一定數量的小戶型寫字間；辦公場所的創意化設計也是廣告企業的普遍要求，所以，超高空間的戶型也會受到企業的青睞，他們更易于營造立體化的辦公格局；咖啡廳、茶座等已成為廣告企業辦公的標配；園區樓內、樓外等公共空間的環境裝飾也是體現廣告產業的創意特色、營造時尚創意氣氛的主要載體。這些空間和環境的規劃都要有集群化意識，為園區的集群化發展提供適宜的硬件和軟件匹配。
（四）廣告產業集群化發展的公共服務保障
自然形成的產業集聚區在初期往往只有物業性質的公共服務，沒有針對廣告產業集群化發展所需的廣告專業公共服務體系，因而自然產業集聚區向產業集群的演化時間通常較長，成功率較低。廣告產業園這種人為建設的產業聚集空間一開始就應該有齊備的公共服務體系，包括一般性的物業、商業、交通、餐飲、金融、住宿等公共服務和規劃、建設高水準的、針對園區擬招入的廣告企業所需要的廣告專業公共服務。這些公共服務體系既是吸引廣告企業入駐的誘因，又是促進企業低成本、高效率地快速成長，進而加速集群化進程的基本保障。
二、招商階段的集群化標準
所謂招商階段的集群化標準，指的是按照集群化發展的目標，設定擬引入的廣告企業必備的條件、類型和數量比例（集群的產業基礎是盡可能完整的廣告產業鏈，因而引入什么類型的廣告企業就決定了廣告產業園產業鏈的基本特色），支撐廣告企業高效率運營的數據服務、營銷咨詢、公共關系、會展策劃等關聯企業的入園條件和數量比例，構成產業園區集群化體系的廣告研發、人才培訓、廣告交易、廣告制作、行業協會等要素的入園條件和數量比例等。只有嚴格按照既定的標準招商，入園的企業和機構才是廣告產業園集群化發展所必需，也才能夠使有限的園區資源得到有效利用，從而保障集群化發展的正確方向。在現有的32家國家廣告產業園和試點園區中，大都沒有設定嚴格的入園企業和機構的標準條件，其結果正如廣告產業園區建設和運營專家評估組所評價的那樣“部分園區業態雜糅，廣告產業鏈結構混亂”“園區對入園企業標準的制定和考量有待加強”④。
造成這種情形的原因，一是沒有真正理解廣告產業集群所必備的基本要素體系，還停留在廣告產業聚集的層面上。二是急功近利，政績驅動，不管廣告產業園以后的發展去向，滿足于短期GDP的增長、就業人數的增加等繁榮景象，無視廣告企業的成長，廣告產業是否向高級模式發展和業態提升。如果不改變造成上述情形的原因，廣告產業園的集群化發展就會變得越發艱難，因為引入的關聯性弱的企業和機構已難以遷出，有限的辦公空間被占用，有限的公共服務資源被耗費，而真正是集群化發展所必須引入的企業和機構需要的辦公空間與公共服務資源卻難以滿足。長此以往，積重難返，廣告產業園就會越來越非廣告化，集群化的集聚力也會日漸消解，不僅無法實現集群化的發展目標，還會走向解體。
三、運營階段的集群化培育
在規劃和建設完成之后，隨著企業和相關機構的逐步引入，公共服務平臺開始逐步啟用，廣告產業園就進入正式運營階段，集群化發展也隨之進入了由靜態規劃、硬件建設、軟件配套到動態的維系、培育過程。這個過程時間較長，有專家認為至少要在10年以上。因此，廣告產業園進入運營階段之后，其職能不僅在于維系已有企業和機構的持續存在，更重要的是把基于集群化規劃建設的空間、服務平臺、入園企業和機構，凝聚成為廣告產業集群，獲取集群效應。為此，需要重視以下幾個方面的工作：
（一）產業鏈的不斷完善和節點強化，增強企業間的專業化、關聯、協作和黏性，避免“集而不群”
許多產業園盡管集聚了不少的企業，但由于相互之間沒有技術、經濟等聯系，或者同類節點間惡性競爭，長期處于集中運營而達不到集群的層次，集群特點體現不出來，集群效應更是無從談起。廣告產業園不是企業的簡單集聚，而是相互之間因為技術、經濟等的密切聯系而形成專業化分工深化、相互協作常態化的生產經營生態族群和共同體。
欲破解可能的“集而不群”，需要引入缺少的廣告產業節點，比如大數據服務企業；需要把特色節點重點培育成為主導產業和大型企業，借以強化園區的內聚力，比如中原廣告產業園重點培育新媒體和數字營銷企業。
（二）集群要素體系的不斷優化運行和高水平服務，促進企業的低成本、高效率運營，幫助企業實現業務、經營管理水平和專業服務能力的多重成長
廣告產業集群要素包括營銷等關聯產業、培訓等支持機構、廣告公共服務平臺等共享設施，以及園區運營機構，這些是廣告產業園集群化發展的必備支撐要件。由這些要素構成的集群保障體系的運營狀況和服務水平，直接影響著廣告產業園的集群化發展進程。
廣告產業演進的一個基本方向是整合營銷傳播和數字化，所以，沒有這些關聯產業的進入并就近合作，廣告企業的服務能力和服務效率就不能保證。作為廣告產業園運營方的管理機構，應該保障廣告公共服務平臺的順利運行，提供相互交流、學習的場所和活動，形成創新氛圍、促進知識溢出和共同發展的成長環境。
（三）加大新技術應用和理念更新，推動園區向數字化和集約化升級，從而保持園區產業的先進性和成長性
數字化和集約化轉型升級是中國廣告產業當下面臨的雙重時代命題，而建設廣告產業園既是集約化轉型升級的一種產業集約化路徑，也是數字化轉型升級的技術和產業依托。為此，必須加大以大數據為核心的廣告新技術應用和服務，確立從粗放型經營向集約化經營的觀念創新和方式轉變。
傳統廣告服務的方案謀劃和決策，建立在對有限樣本過去式的追問上，對于市場和消費者的洞悉與把握程度不夠，決策的可靠性不夠。也正是由于這種技術的缺陷和遺憾，傳統廣告致效的重心放在了依靠廣告人個人智慧的策劃和創意上，其藝術性、策略性雖然被肯定，但科學性一直備受質疑。由于互聯網產生的海量信息催生的大數據技術的出現，從技術的角度為廣告運作提供了即時性、動態性的全樣本數據，廣告決策的科學性得以保障。但是一個個企業獨立使用大數據技術和大數據服務，將增加經營成本，而以廣告產業園提供面向園內所有企業的大數據服務，既能夠提高廣告作業的針對性和科學性，還可以降低企業的作業成本。
廣告企業的集約化經營不僅要求把企業資源集中在自己能夠做得最好的業務方面，實行深度專業化，還要求把共性的商業和專業服務委托給園區的公共服務平臺，從而低成本運營，而這些也只有在園區整體上培育成為廣告產業集群時才能實現。所以，推行廣告企業的集約化經營管理，是培育廣告產業集群的題中之義。
（四）重視園區品牌的規劃設計、建設和培育，內增集聚力，外增吸引力，不斷引入集群化發展所需的優質資源
廣告產業園集群化的著力點主要在于內部集群動力和集群機制的形成，但也需要不斷地從外部獲取新的優質的集群化資源，持續地在外部獲得廣告產品和服務的龐大市場。這些都需要廣告產業園作為一個區域廣告產業的聚集發展綜合體，塑造和推廣一個深受社會、企業、廣告媒體熟知、信賴、推崇的廣告產業服務品牌形象。
從目前的32家國家廣告產業園和試點園區來看，大多數都有自己的標識系統、品牌定位，以及用以招商和品牌推廣的官方網站、微信公眾號等，但缺乏系統化的品牌培育戰略和持續性的品牌化活動。品牌的推廣也較少使用有影響力的傳統媒體和新興的門戶網站、社會化媒體等。所以，制訂長期的系統化的品牌建設方案，通過一個個品牌化活動使品牌形象得以確立，應是廣告產業園不能輕視的戰略問題和實踐問題。
綜上所述，國家廣告產業園的集群化發展是其內在的經濟學邏輯的必然要求，但國家廣告產業園的集群化發展過程又是相當漫長的，甚至有可能出現種種集群風險，而使其一直處于集聚過程或停留在聚集階段，無法企及集群化的最高層次。要避免各種風險的產生，順利地實現集群化的發展目標，就需要在建設和運營的全過程樹立集群意識，貫徹集群理念，開展集群實踐，并長期堅持不懈、一以貫之。
[基金項目：鄭州大學2014年“新媒體公共傳播”學科方向招標重點課題“廣告數字化重構中公共傳播特性的彰顯――基于公共傳播與數字傳播的雙重視角”（課題編號：XMTGGCBJSZ06）]
注 釋：
①《南京國家廣告產業園“園區簡介”》.http：///archives/detail.php？id=about.
②《沈陽國家廣告產業試點園區“功能定位”》.http：///col.jsp？id=101.
③國家工商總局廣告產業園區建設和運營專家評估組：《廣告產業園區評估報告》，2014年4月。
④國家工商總局廣告產業園區建設和運營專家評估組：《廣告產業園區評估報告》，2014年4月。
參考文獻：
[1]顏景毅.市場驅動型廣告產業集聚區個案研究――鄭州金成國際廣場廣告產業集聚區的實證考察[J].中國廣告，2015（1）.
[2]邁克爾?波特.國家競爭優勢[M].北京：華夏出版社，2002：638.
關鍵詞：靈感；興趣；預測；學生；藝術設計；創新思維
中圖分類號：G712 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2016）02-312-01
當今社會，隨著科學的進步和經濟的發展，迎來了數字信息時代的到來。在這樣的時代背景下，我們生活和工作的各個方面都在發生著日新月異的變化。受此影響，計算機正大量的代替人手的繪圖功能，藝術設計領域的競爭不再是單純漂亮的畫面形式美的競爭，而是設計思維設計理念的競爭。時代的進步需要我們在藝術設計教學中，把培養學生的能力、提升素質放在更重要的地位，將創新設計能力作為教學改革的重要方向。引導學生掌握創新思維的基本要素，在學習中更好的運用觀察、思考和分析的方法來提高創新思維能力。
思維是感知和知識經驗的基礎上，人腦對客觀現實概括的、間接的反映，是人腦活動的基本特征之一，是一個人的性格、經歷、價值觀的綜合體現。而創新思維是指要在一定程度上突破自己或別人已有的思維路線和價值觀，從而得到對事物的全新認知。那么，當今要如何做好藝術設計的教學工作，就需要我們先從學生物質生活和精神生活的變化入手，同時與現代設計的新形態進行緊密的聯系和融合。在教育教學中，把握好創新思維的基本要素，在此基礎上進行培養和訓練。
一、培養靈感的可控性
靈感最重要的特征就在于它是創造能力，其次它是突發而來的。也就是說，靈感種創造能力不是隨時隨地都可以產生的。但是，我們承認靈感的突發性，并不等于也同時承認了它是不可控制的因素。靈感還有另一個顯著的特點，它來源于我們豐富的實踐經驗和知識積累，最終獲取的靈感不管多么顯著，都是在我們豐富的實踐經驗和知識積累基礎上綜合運用的結果。在學習的過程中，當學生了解了靈感產生的過程，掌握了靈感產生的規律，就完全可能將無序的靈感轉化為有序的邏輯推理過程并加以合理利用，成為可控的大腦活動，將其隨時轉化為一項計劃的結果，一個問題的結論。比如，鼓勵學生在生活中多觀察，多思考，在有感而發的時候做好靈感記錄，鍛煉根據現實事物聯想新事物的習慣。多組織多參與實踐活動，在動手操作或親身經歷的過程中，激發大腦中靈感的形成和鞏固。
二、培養興趣是創新思維的動力
興趣是我們對于所喜愛的人或事物，在自己大腦中形成的一種興奮點和傾向。這個興奮點和傾向性可以驅使人向著所喜愛的目標不斷的付出努力，不畏阻礙和困難，堅定信念直至成功。當感興趣的目標出現的時候，人可以調動自身最大的潛能，全神貫注的投入其中，解決隨之而來的各種問題和困難。在興趣的驅使下，人們可以暫時忽略興奮點之外的信息，最大限度的對工作目標投入力量，因此往往能夠促進創新思維的開展，在創新活動中取得較大的收益。
創造性思維需要創造性的聯想和想象，這兩者是密切聯系的統一體。一個沒有創造性的設計作品是缺乏魅力的。而創造性的想象和聯想又需要設計者具備廣博的知識，廣博的知識的獲得，需要設計者對各科知識感興趣。歸根到底，培養學生廣泛的興趣，拓展學生的知識面，是提高學生創新思維的重要途徑。許多知名的設計師都有廣泛的愛好，他們從眾多學科中汲取養分，展開豐富的聯想和想象，創造出許多經典的藝術作品。
一般而言，人們對某種物質感興趣，是因為生理需要的滿足；人們對精神狀態感興趣，是因為心理需要的滿足。需要是興趣的最主要的來源之一，有需要就一定會有興趣；沒有需要，興趣一定不會持久。興趣來源于需要，保持于成就感和滿足感。所以，我們可以在與學生的接觸過程中，多聊多問，敞開心扉的進行交流和溝通，了解現在學生普遍關注的焦點，研究學生的日常愛好和性格特點。在平時的教學中，融合學生感興趣的問題進行舉例或提問，與學生產生共鳴感，激發學生的興趣和關注度。從而提升興趣為創新思維帶來的動力。
三、培養認可預測的主動性
預測是創新思維中的重要因素，也是人們能動的控制和把握機遇的重要手段。從理論上講，如果要適應和加速世界范圍內經濟、科技、文化的發展，就必須對未來的事物有一個前瞻性，有一個預測。如果掌握了這個預測的方法，我們就會抓住事物的脈搏，發現和了解事物發展的走向，掌握了主動性，就會提前對未來的事物做好準備，有條不紊的面對隨之而來的各種變化并且利用這些變化去達到理想的目的。比如，舉例說明某種事物的可預測性。讓學生無論在課上還是在課下，多讀書多學習，增加大腦中的信息貯備。當面對問題時，學習了解事物發展的內在規律，明確事物發展過程中所表現出來的各種特征和在邏輯基礎上的特點，并將其作為下一個具體發展過程中的邏輯前提來對待。
關鍵詞:信息資源;信息化;經濟增長
Abstract:The rapid development of informationization in the world not only has a profound effect on the world economic development， but also puts forward new demands on study of economic growth theory. Getting measurement results by quantitative analysis method may reveal the number of information resources contributing to economic growth， which can provide reference for perfectibility of informationization policy in China.
Key words:information resources; informationization;economic growth
第二次世界大戰后，隨著世界經濟的發展和國際貿易的擴大，在物質產品的生產、分配、交換、消費過程中，不確定性增加、風險加大，使信息的作用日益重要，人類社會已經從農業經濟、工業經濟時代，進入到信息經濟時代。有關信息資源對經濟增長貢獻的研究變得十分重要，采用定量分析的方法獲得的測算結果，可以從數量上揭示各國信息資源對經濟增長的貢獻，從而為我國借鑒發達國家的先進經驗，完善自己的信息化發展政策提供理論依據。
一、經濟增長理論的回顧
經濟增長理論以經濟長期增長為研究對象，分析各增長因素在長期增長過程中的作用。早在18世紀，古典經濟學家就對經濟增長進行了研究。1776年，亞當斯密的《國民財富的性質和原因的研究》出版，斯密關心的首要問題是經濟增長問題，宗旨是探討國民財富增長是由什么因素決定的。斯密指出，分工是經濟增長的主要源泉，因為分工導致了勞動生產率的提高，而勞動是財富的源泉。為了增加國民財富，一要提高在業工人的勞動生產率，二是提高生產勞動者人數對非生產勞動者人數的比例。為了提高勞動生產率，就需要加強勞動分工;為了增加生產工人的人數，就需要增加積累用以雇傭工人的資本;同時，資本積累還促使產業間分工更細密，通過產業數量增加而促進經濟增長。后來的李嘉圖在他的《政治經濟學及賦稅原理》一書中分析了他的經濟增長論，強調資本積累是經濟增長的關鍵。
自亞當斯密以來，整個經濟學界圍繞著驅動經濟增長的因素進行了長期的爭論，最終形成的比較一致的觀點是:一個相當長的時間里，一國的經濟增長主要取決于下列三個要素:一是隨著時間的推移，生產性資源的積累;二是在一國的知識技術既定的情況下，現在資源存量的使用效率;三是技術進步。長期以來，在西方經濟學界，經濟增長的標準解釋模式是50年代美國經濟學家羅伯特索洛(R.M.Solow)提出的生產函數假設。該假設認為，經濟發展取決于所投入的資本和勞動力的數量:(1)資本和勞動力翻番，則產出翻番;(2)增加對資本的投入而不增加勞動力的投入，或增加勞動力投入而不增加資本投入，那么，產出增長遞減。按照這一理論，發達國家與欠發達國家之間除了在人力資本和非人力資本上的差別外，幾乎沒有什么差別。然而，世界經濟近40年發展的事實并非如此 ，西方工業發達國家對于資本的投入高于對勞動力的投入，但是，投資回報并未遞減;亞洲“四小龍”的經濟起飛，非洲經濟的停滯不前或下降等經濟發展現象，都不能在新古典經濟學理論框架中得到合理解釋。在這種情況下，羅默、盧卡斯等人用新的方法，從新的角度開始研究這些現象，并在理論上取得了新的突破。逐步形成了所謂的新經濟增長理論。
保羅羅默(P.Romer)1986年出版的《報酬遞增和長期增長》開創了經濟學研究經濟增長理論的新。該理論通過建立內生經濟增長模型來研究內生生產要素收益遞增問題。他指出，知識是生產的另外一個基本要素，即經濟發展的要素有四個:資本、非技術勞動力、人力資本和新思想。哈佛大學羅伯特巴羅等運用羅默的研究方法對發達國家與欠發達國家進行的調查也說明，嚴重阻礙欠發達國家發展的社會因素不是缺乏有形資本，而是缺乏無形資本(知識)和人力資本(教育)。斯坦福大學約瑟夫斯蒂格利茨和牛津大學霍華德帕克(Howard Pack)等也都從不同角度研究得出同樣結論。無論是新經濟增長理論中的何種理論，它們都認識到這樣一個問題:知識或信息對經濟增長有著直接或間接的貢獻，這些貢獻甚至能夠被直接測算出來。
二、 信息資源的經濟增長模型分析
信息化是一種處于不斷深入和發展中的社會現象，許多國家特別是西方一些國家的研究人員對信息化發展與理論作了非常深入的研究。美國是推動世界進入信息化時代的主要發源地，因而有關信息化發展理論與分析方法的研究也最先開始。1961年經濟學家斯蒂格勒在美國《政治經濟學雜志》上最早發表了“信息經濟學”一文，標志著“信息經濟學”誕生;對這一領域最早做出開創性工作并產生深遠影響的是馬克盧普教授，1962年他發表了《美國知識的生產與分配》一書，提出了一套測算信息經濟規模的方法;波拉特繼承并在很大程度上擴展了馬克盧普的研究成果，于1977年出版了《信息經濟》一書，提出了被稱為“波拉特法”的信息化發展測度方法;對于信息社會的形態許多學者也進行了描述，代表性著作有托夫勒的《第三次浪潮》、貝爾的《后工業社會的來臨》、斯托尼爾的《信息財富——簡論后工業經濟》、霍肯的《下一代經濟》等，日本學者在60年代中期建立了對信息化進行社會測度的模型——信息化指數模型。
我國學者朱幼平(1996)根據保羅羅默提出的新經濟增長理論和柯布-道格拉斯生產函數的變形形式認為，在現代社會中，除資本和勞動外，決定經濟增長的第三個要素是信息要素(包括科技進步)，而不是單純的科技進步。社會總產品或國內生產總值(GNP)生產函數為:Y=aIαKβLγ(1)
(1)式給出了信息化的經濟增長函數。其中，Y代表社會總產品產量或國內生產總值;I代表社會信息要素量(即信息豐裕系數);K代表社會總資本量;L代表社會總勞動量;a，α，β，γ分別為系數。在此基礎上，以中國國內生產總值、全社會固定資產投資、就業人數為統計數據源做回歸分析。首先，將(1)式變化為:
lnY=AlnI+BlnK+ClnL(2)
其中，A、B和C分別為系數，Y、I、K和L分別用1980-1992年(令1980=1)我國實際GDP指數、信息要素指數、全社會固定資產投資指數和就業指數代表。計算結果為:
lnY=0.841597×lnI+0.255566×lnK+0.697838×lnL-0.032861
線性回歸系數 R2=0.99728。該結果表明1980-1992年間中國實際GDP與信息、資本和勞動要素三者間的相關關系明顯，其中信息要素對國民經濟增長的貢獻最高(系數為0.841597)。通俗地說，在該時期內，中國信息豐裕系數的對數每增長1個單位，能夠引發國內生產總值指數的對數增長0.841597個單位。盡管上述定量分析結果中不能絕對排除存在自相關因素，但分析結果總體上表明的信息要素成為中國國民財富增長的重要來源這一結
論依然是可信的。
三、 信息資源促進經濟增長的國際比較
信息化在國民經濟和社會發展中發揮的作用越來越重要，信息化發展水平已經成為衡量國家綜合國力與國際競爭力的重要標志。本文采用國家統計局國際中心所建立的信息化發展指數(IDI)①評價指標體系和評價方法，來衡量世界主要國家從1995年以來的信息化發展水平。信息化發展指數(IDI)是一個評價國民經濟基礎和社會信息化發展水平的綜合性指標，可以用來衡量社會利用信息技術來創建、獲取、使用和分享信息及知識的能力，以及信息化發展對社會經濟發展的推動作用。通過世界各國(地區)信息化發展水平的比較及信息和通訊技術支出占國民經濟比重不同的比較對各國信息資源對國內經濟增長的促進作用進行實證分析。
1.世界各國(地區)信息化發展水平比較。世界主要國家(地區)按照經濟發展程度，可劃分為高收入國家、中高收入國家、中下收入國家和低收入國家，將所比較的信息化發展水平分為高、中高、中和低四個類型，可以看出:(1)世界主要國家(地區)信息化發展總指數均呈現出逐年提高的趨勢。(2)不同類型國家(地區)信息化發展指數增長速度不同。信息化水平較低國家的信息化發展指數的年均增長速度較快，一方面由于信息化發展水平較低國家大都是發展中國家和不發達國家，這些國家在經濟發展過程當中均意識到了信息資源以及信息化對于經濟增長的促進作用，所以都大力發展信息化;另一方面是由于信息化水平較低國家(地區)所計算指標的基數較小，所以其發展速度較快。(3)不同類型國家(地區)信息化發展指數相差很大。
2.世界各國(地區)信息和通訊技術支出占GDP比重不同的比較。對于信息資源促進經濟增長進行國際比較所選取的第二個指標是各國(地區)信息和通訊技術支出占GDP的比重。通過比較可以看出:(1)信息化發展指數較高的國家(地區)信息和通訊技術支出占GDP的比重較大，而且人均GDP都在15 000美元以上，屬于中高國民收入國家。(2)信息化發展指數較低的國家(地區)信息和通訊技術支出占GDP的比重也在不斷增加，但人均GDP較低。發展中國家由于意識到了信息技術所帶來的巨大的收益，在信息和通訊領域的投資也不斷加大，使得經濟出現較快的增長。由于其經濟基礎薄弱和技術水平的限制，在信息和通訊領域的投資的回報收益率相對低。
通過上面的分析我們可以得出以下結論:在過去的10年間世界信息化水平得到了迅速發展，不僅發達國家而且發展中國家和不發達國家都意識到了信息資源對于經濟增長的促進作用，紛紛制定本國的信息化戰略，使得信息化發展指數都有了不同程度的提高。信息化發展指數比較高的國家(地區)信息和通訊技術支出占GDP的比重較大，而且人均GDP也比較高，信息化發展指數比較低的國家(地區)信息和通訊技術支出占GDP的比重較小，而且人均GDP也比較低。由于各國(地區)對信息資源的開發利用程度不同，信息資源對于各國(地區)經濟增長的促進作用不同。
四、我國信息化發展狀況及政策建議
我國信息化發展總指數在世界的位次較低，從信息化發展指數五個分類指數比較來看，使用
指數和環境與效果指數均低于世界平均水平，在信息化發展水平同類國家(地區)中，中國只有信息消費指數略高于平均水平，其他四項均低于平均水平，五個分類指數全部低于信息化發展高水平國家(地區)，其中基礎設施指數和環境與效果指數的差距更大。
看到差距的同時要正確認識后發優勢，探討實現信息領域的跨越式發展的可能性。信息化是一把“雙刃劍”，它既為中國的趕超提供了機會，也會形成“數字鴻溝”。對于中國而言，必需抓住有利時機，加速信息化與工業化的融合，實現生產力的跨越式發展。加速發展信息技術，利用信息技術加強對傳統產業的改造。應制定傾斜政策，促進信息技術市場健康發展，加速發展信息技術，扶持信息技術產業發展。重點發展以電子計算機技術和通信技術相結合而組成的各種信息技術。同時，加速實現利用信息技術對傳統產業的更新與改造，以提高整體勞動生產率、產品值附加性和產品檔次，增強產品在國內外市場的競爭力。堅持教育先行，用教育信息化帶動社會經濟信息化。要加強三方面的教育:一是學校教育;二是對管理者的教育，要提高領導干部的信息素質;三是國民素質教育。在全社會開展廣泛的信息教育，提高計算機和網絡的普及應用程度。加強信息資源的開發和利用。信息資源的開發利用是國家信息化的核心任務，是國家信息化建設取得實效的關鍵，根據我國國情，主要應做好政務信息資源的開發利用、公益性信息資源的開發利用和信息資源產業的開發利用。公益性信息資源主要包括農業信息資源、水利信息資源、高校就業信息服務和教育資源庫建設等。信息資源產業主要指的是數字電影、數字動漫和網絡游戲等產業。
注釋:
① 該指數由信息化基礎設施指數、使用指數、知識指數、環境與效果指數和信息消費指數五個分類指數共10個具體指標組成。
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在這一浪潮中，逐浪網厚積薄發，直到2006年6月才從個人網站轉變成公司化運營。短短一年多時間里，逐浪網從一個單純的個人文學站點一舉成為中國數字出版領域的領軍者，訪問量超過千萬PV，注冊會員增長到400萬，其中付費會員占到近10%，原創簽約作者超過4萬，原創及版權作品超過10萬。 如今，經營狀況良好的逐浪網不但獲得國內外風險投資的青睞，而且已將上市提上日程。
資本與夢想的完美碰撞
蔣剛和李雪明是逐浪網的創始人，出于對文學的愛好，在網絡上相識的他們于1999年創辦了個人文學站點――文學殿堂，建站兩年后就進入全球網站排名前1500名。因為該站在網絡文學界的影響力，曾獲得《電腦報》評選的“編輯選擇獎”和“二十大優秀個人站點”。
在互聯網泡Ä結束后，中國互聯網發展迅猛，百度、阿里巴巴等網站崛起，個人站點在高投入、高產出的環境下遭遇發展瓶頸，資金、管理與合作方面都難以開展，于是各大網絡公司紛紛開始與逐浪網洽談收購事宜。與此同時，鴻國集團下屬公司大眾書局看到了數字出版的巨大潛力。他們認為：隨著中國經濟的飛速發展、城市化進程的加快、人民生活水平的提高，文化消費將進入高增長期，圖書業作為文化產業的重要構成部分，擁有巨大的市場潛力。在互聯網時代，數字出版成為不可逆轉的潮流，甚至有美國學者認為，未來30～ 50年，圖書的電子化銷售將占據圖書市場的90%。于是，作為圖書內容供應商和終端平臺的大眾書局決定進軍數字出版領域。
資本進入數字出版領域通常采取兩大途徑，一是利用資金建設全新的數字出版平臺；二是是注入資金入股或收購既有數字出版網絡媒體。經過對數字出版行業的詳細考察論證，大眾書局選擇第二種途徑，并將對象選定為逐浪網。現任逐浪網總經理林虎說：“從2006年初開始接觸到6月簽訂協議，短短半年時間，我們順利完成收購。”究其原因：首先，逐浪網運營了八年，擁有豐富的資源，包括原創作品、簽約作者以及業界人脈等；其次，大眾書局自身的業務不涉及數字出版，因此不存在整合的壓力，而且可以充分利用已有資源；最后，合作雙方擁有共同打造“最好的中文數字出版平臺”的夢想。
分享式管理模式打造競爭力
2006年8月，林虎、蔣剛和李雪明在南京繁華地段600余平米的寫字樓里相聚，懷揣打造“最好的中文數字出版平臺”夢想的他們，首先要完成的是團隊組建和管理制度建設。萬丈高樓平地起，短短一年多時間，逐浪網由收購前一個因純粹個人興趣而建立的文學站點，發展成規范化運營的制度完善的公司制企業，分享式管理模式使它擁有完善、團結、穩定和奮進的近50人的團隊。
首先，逐浪網分享股權。大眾書局隸屬于資產百億的鴻國集團，對于一個資金雄厚的傳統實業公司，完全可以全部控股子公司。但是，在收購逐浪網時，大眾書局就采取股份加現金的形式，給予網站高管和創始人股份，同時，網站新進員工都給予期權，共同分享網站成功的“果實”。因此，在逐浪網的發展過程中，員工們齊心協力，獻計獻力。據了解，逐浪網員工的業余時間很大部分都用在網站事務上。
其次，逐浪網分享成長。林虎是財務出身，之前在鴻國集團負責投資并購；蔣剛和李雪明以前僅僅是文學愛好者，在公司管理上，沒有任何經驗可循。但是，就是他們的團隊將逐浪網打造成江蘇省最好的站點之一，在學習中成長是逐浪網成功的經驗。逐浪網依托鴻國集團完善的管理體制和成熟的企業文化，在員工的成長上提供全方位的培訓及完善的晉升通道。鴻國集團定期舉行高管培訓、中層管理培訓和普通員工培訓，讓員工在工作中學習，在學習中成長。
最后，逐浪網分享制度。KPI績效管理指的是關鍵業績指標，在企業生產的勞動力、勞動資料和勞動對象三個基本要素中，勞動力是最重要的因素，正確的統計、分析、預測勞動生產力指標，對于企業有序地組織生產、充分開發、合理利用人力資源有著重要意義。鴻國集團曾花重金在企業建立了完善的KPI考核方法，逐浪網獲得了集團的指導和分享，并與網絡公司的實際情況相結合，推行全員KPI考核，提高運轉效率。
在分享式管理模式的推動下，逐浪網不但建立了規范化的現代企業制度，而且提高了網站的凝聚力，激發了員工的積極性。
上市是為了戰略資源
目前，原創網絡文學網站的主要盈利模式離不開兩種：超高人氣帶來的廣告收入和優秀內容帶來的收費閱讀。逐浪網也不例外，但它在努力突破這一模式。
逐浪網不缺錢，一方面自身的盈利能力較高；另一方面集團資金充足。但是，逐浪網仍然接納國內外風險投資，也將上市作為第一目標。林虎告訴記者，資本帶來的價值不僅僅是錢，最重要的是資源。為了打造最好的中文數字出版平臺，逐浪網采用完全開放的心態，逐步開始和戰略投資者合作。
在中國的數字出版行業，尤其是網絡原創文學方面，收費閱讀基本上可以養活一家網站，甚至還有較大盈余。倘若數字出版僅僅滿足于收費的電子閱讀，那么很難發展壯大，不利于整個行業的健康、持續發展。同時，在網絡原創文學蓬勃發展之際，業界對版權的交易和，尚未突破，類似《第一次親密的接觸》那樣的產業化經營還沒有形成氣候。究其原因，在于數字出版界的資本和資源的整合能力較差。
關鍵詞：信息共享；核心競爭力；高校圖書館
一、信息共享概述
信息共享是指不同層次、不同部門信息系統間，信息和信息產品的交流與共用，就是把信息這種在互連網時代中重要性越趨明顯的資源與其他人共同分享，以便更加合理地達到資源配置，節約社會成本，創造更多的財富。這是提高信息資源利用率，避免在信息采集、存貯和管理上重復浪費的一個重要手段。其基礎是信息標準化和規范化，并用法律或法令形式予以保證。信息共享的效率依賴于信息系統的技術發展和傳輸技術的提高，必須嚴格在信息安全和保密的條件下實現。許多高校圖書館紛紛致力于構建圖書館核心競爭力。而信息共享空間就是一個經過特別設計的一站式服務中心和協同學習環境，綜合使用方便的互聯網、功能完善的計算機軟硬件設施和內容豐富的知識庫（包括印刷型、數字化和多媒體等各種信息資源），在技能熟練的圖書館參考咨詢館員、計算機專家、多媒體工作者和指導教師的共同支持下，為讀者（包括個人、小組或學術團隊）的學習、討論和研究等活動提供一站式服務，培育讀者的信息素養，促進讀者學習、交流、協作和研究。信息共享空間是在空間和資源的基礎上為用戶提供豐富多樣、完備周到的服務。信息共享空間的主要基于兩種思想：一是基于開放獲取的思想，它確保對理想信念的開放獲取和利用，促進信息共享、共有和自由存取，鼓勵人們在民主討論中學習、思考和實踐；二是基于圖書館服務的思想，把信息共享空間作為整合空間、資源和服務的綜合設施和協作式學習環境。
二、高校圖書館核心競爭力
圖書館核心競爭力主要包含知識與技能、管理體系、人才資源、技術體系、價值觀念與圖書館文化等內容。其有效性大小或強弱可通過圖書館物質載體（信息資源和信息處理設備等）的規模、技術含量、服務水平和效益、衍生能力及其與社會可持續發展的相容性等加以反映，即圖書館在人才、知識和信息資源及現代化信息處理設備等方面的競爭優勢，在行業競爭中的獨特能力。通過資源競爭分析，明確學校有哪些有價值的資源可以用于構建核心競爭力，及具體運用。圖書館核心競爭力的實質蘊含于圖書館核心業務、服務質量、用戶價值、文化底蘊、人力資源等內部的知識和能力的整合。圖書館核心競爭力的要素包括文獻信息資源、服務質量、人力資源和知識管理等。資源與能力是高校圖書館核心能力形成的基礎。隨著知識經濟時代的到來，學生需求的多樣化，經營風險的增加，市場競爭更加激烈，企業要想在競爭中脫穎而出，就必須要構建企業自身的核心能力以形成競爭優勢。這就要求企業必須在資源上具有價值性、稀缺性、難以模仿性等特點，通過資源的有效積累與合理配置、賦予資源的異質性來獲得企業核心能力。因此，企業保持競爭優勢的關鍵在于企業內部的資源和能力，而這些資源和能力又構成了高校圖書館核心能力的基本要素，是建立高校圖書館核心能力形成的基礎。圖書館的核心業務是隨著時代的變化而變化的，過去是分類編目等技術性較強的工作，但現在這些工作大部分通過購買或利用外界提供的社會化服務（外包業務）即可完成，因而，已不再是圖書館的核心業務，圖書館撤消或裁減技術服務部門的人員，將他們充實到公眾服務部門，重視提高公共服務的質量，推動參考咨詢業務的發展。因此，由后臺的技術服務轉向前臺的參考咨詢服務就是當今圖書館的核心業務。核心業務包括針對用戶的特色信息資源提供服務、個性化圖書館業務、學科館員制度等。就目前來說，空間具有一定的生命力與廣闊的發展前景，而從運行過程中表現出來的服務優勢可以發現，信息共享空間能從一定程度上提升圖書館的核心競爭力。
三、在信息共享空間下提高高校圖書館核心競爭力
第一，建立高校圖書館的核心競爭的系統。加強核心競爭力意識，建立核心競爭力的體系，對圖書館的核心競爭力和核心業務進行準確定位，然后建立相應的信息服務機制，配備相應的環境條件，來保持其競爭優勢，以便提升其核心競爭力，并使圖書館獲得可持續發展的競爭能力。建立系統化的數據庫，讓信息資源盡快轉化為生產力，為實際工作服務。 轉貼于
第二，對圖書館人員進行培訓，提高其素質和能力。對館內的人力資源進行合理的調配，為每名館員重新定位，力求將合適的人才在合適的時間放在合適的崗位上，以便人盡其才，充分發揮其潛能。在管理上必須運用思想工作和經濟手段相結合的辦法，建立既有競爭激勵，又有責任約束的管理機制，方便管理，并對其進行深化教育。
第三，與其他學校進行資源共享，實現資源共享便于學生方便閱讀。根據學校的特點，與其他學校建立信息共享資源網應用跨校區圖書館管理信息系統，構建先進、安全、高性能、高帶寬、符合實際需要的計算機網絡系統，確保多個校區網絡系統互聯、可靠、可用，便于信息的共享，并且使學生或老師在信息服務中能面向用戶，便于查找，不僅主動準確地滿足用戶顯性信息需求，而且主動深入挖掘用戶潛在的信息需求并滿足，便于提高閱讀的質量。
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關鍵詞：三螺旋模型專業群；專業集群；數字資源加工中心
中圖分類號：G717 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）028-000-03
三螺旋理論由美國學者埃茨科威茲于20世紀90年代提出，該理論從知識資本化過程中公共、私有和學術等多元重疊關系，以及創新發展所涉及的制度安排、市場及知識等多元因素出發，探索如何加強政府、產業和大學三方相互合作，進而優化創新制度安排，提高創新效率。近年來，將三螺旋理論用于官產學合作、產業集群升級以及高職專業群建設等研究都有成果出現，但三者結合的本土化研究特別是案例分析并不多見，本文試圖作出初步探索。
一、三螺旋模型下的產業集群―專業群―專業集群驅動機制
（一）三螺旋理論的內涵
三螺旋理論的基本內涵，是指政府、產業及以大學為主的科研機構等行為主體，依據市場需求，圍繞知識的生產和轉化，相互作用、密切合作，在保持各自原有功能和獨特身份的同時，也表現出其他兩個機構范疇的部分能力，從而構建起一個相互影響、相互促進、螺旋上升的三螺旋創新發展模式，使得政府、產業和科研機構在其獨立初級機構的基礎上，衍生出一系列新的二級機構，如高新技術開發區、大學生產業園、科技孵化園等。如圖1所示，R所處的圓環代表大學及相關研究機構的創新邊界，G代表政府的創新邊界，I代表產業的創新邊界。
從這個角度看，產業集群具備成為一個小規模創新系統的基本要素，產業集群內的企業、科研機構、政府、金融機構、中介機構等各類參與者之間的相互依賴、相互作用，進而影響產業集群的創新能力和競爭力。關鍵是從何處切入，擴大和深化知識、趨同、和創新這三個空間的重疊范圍和程度。一般認為，企業、高校和科研院所、政府、中介機構是區域創新體系的四個執行主體，四者之間有著雙向聯系。旨在打通企業與高校、科研院所知識生產與運用之間“籬笆墻”的產業集群―專業群―專業集群建設，是形成區域創新體系的一種簡約而切實有效的途徑。
（二）三螺旋模型與產業集群――專業集群的成長演變
1.從專業群到專業集群
目前，對于專業群和專業集群的認知和界定，存在一些差異。從與產業集群發展的關系看，一些文獻認為，專業群是以學科本身之間的關聯性為基礎而建立的專業群體，僅以適應學科內部相互配合、形成整體合力的需要而產生。專業群是“具有某一共同屬性的一組學科形成的專業集合”，而很少或很難達到不同學科門類之間的整合。專業群與產業集群之間沒有直接聯系，即使沒有產業集群，也可能形成專業群。
所謂專業集群，是指由若干個專業技術基礎相同或緊密相關，表現為具有共同的專業技術基礎課程和基本技術能力需求、并能涵蓋某一服務領域的、由若干個專業組成的一個集合。專業集群與專業群的根本區別，在于專業集群是基于產業集群而形成的，它與地方集群產業經濟相對應，可以是跨學科、跨校甚至跨地域的，實現了真正意義上的大跨度學科之間的專業融合。專業集群在促進產業集群競爭力提升、滿足服務產業集群技術創新活動和人才培養的需要方面，愈加顯示出招生和市場優勢。
2.專業集群對接產業集群的形式和階段
（1）專業集群對接產業集群的形式
專業與產業對接，按復雜程度可以分為三個層次：第一層次為單體對接，即單門學科與單個企業的孤立項目對接，比如單個學科對集群內某個企業的科研項目服務，這種對接是產業鏈環節上零星松散的、孤立的、不成體系的對接。
第二個層次為鏈式對接，指以鏈狀形式出現的專業鏈與產業鏈的對接，是高校、科研機構以專業為基礎對集群內產業鏈各環節企業技術創新活動進行的技術創新科技服務。
第三個層次為集群式對接，是指在鏈式對接的基礎上，高校、科研機構除為集群企業提供技術創新服務外，還通過課程群的設置，為產業集群培養所需的人才；同時，產業集群企業為高校和科研機構提供人才培養的相關實踐場所、工器具及學生實踐活動提供便利。集群式對接是成體系、全面的對接。[1]
（2）專業集群對接產業集群的階段
在案例研究中，作為典型的內生型產業集群，海鹽標準件集群起步于20世紀60年代的一家木螺釘廠，快速發展于改革開放后。目前海鹽標準緊固件產業集群已我國重要的標準件生產和交易基地，集聚企業1200多家，特別是擁有國家級標準緊固件產品質量監督檢驗中心和國內唯一一家省級標準緊固件技術研發機構（浙江海泰克），使海鹽標準件產業成為傳統產業集群升級的一個成功樣本。
內生型集群多數產生于草根民眾的敢想敢干，初期發展迅速，但當市場環境、經濟政策發生變化時，又很容易陷入瓶頸，難以升級，這種情況已屢見不鮮。海鹽標準件集群的升級，很大程度上源于集群企業與知識性機構持續發生了積極的良性互動。集群中生產性企業與知識機構的互動大致經歷了點對點互動（2001-2006年）、全流程互動（2006-2008年）和創新循環互動（2008年-今）三個階段。在集群發展的初始階段，生產性企業集聚數量較少，再加之該階段企業以生產低端產品（標準緊固件）為主，產品技術含量較低，簡單的知識需求通常通過內部化處理。因此，技術和知識的市場需求較小，沒有專門的知識機構；當對知識服務需求的規模能夠滿足知識機構在市場化運作條件下生存發展的需要，且知識機構從生產領域分離出來效率更高時，專門的知識機構（標準緊固件產品質量監督檢驗中心）就應運而生。[2]
借鑒以上理論和案例研究，本文認為，在傳統產業集群發展、演化和升級的過程中，在企業集群化的初始階段，企業自發尋求技術、知識支持與合作，形成企業――知識性機構（含高職院校）點對點對接，企業發揮主導作用；當產業集群演化至市場競爭加劇、資源環境要素制約、低成本優勢難以為繼的瓶頸階段，政府加大基礎設施投入、提供公益性的半公共產品和公共服務，促進高職院校等與企業全流程對接，實現專業群設置與產業鏈需求匹配，在這一過程中，政府起驅動作用；當產業集群與高職院校專業集群有效對接，出現循環累積、自我強化、互利共贏的變化趨勢時，政府應合理運作，讓位于企業、高職院校互動共進，創新發展，螺旋式融合、升級。
3.服務于戰略性新興產業的專業集群創設機制
從“十二五”規劃開始，我國明確將發展戰略性新興產業作為新的經濟增長點，目標是培育成為國民經濟的先導產業和支柱產業。在“十二五”規劃中，對戰略性新興產業進行了明確界定：就是以重大技術突破和重大發展需求為基礎，對經濟社會全局和長遠發展具有重大引領帶動作用，知識技術密集、物質資源消耗少、成長潛力大、綜合效益好的產業。從這個概念出發，此類產業應存在三要素：“戰略性”是體現在滿足市場全局性、長周期的需求；“新興”則表明其背后有重大的技術創新作為支撐；而“產業”則說明這種科技創新已經過中試和工業化，轉化為現實的生產力。從供給層面看，它是向更高效能的供給升級躍遷的載體，它能創造新的需求。
如何創設滿足戰略性新興產業發展的專業，提升專業服務產業的能力，成為擺在高職院校內涵建設中的現實而緊迫的問題。新興產業是在新興技術發展的基礎之上建立的，新興技術呈現出的復雜性、遷移性、多學科交叉融合等特點，不僅要求各產業部門之間的深層次協作，更在客觀上對相關學科的高層次人才培養提出了迫切需求。由于新興產業具有高投入、高風險、不確定性等特征，一般認為，在產業培育期，政府應發揮主導作用。以美國為例，聯邦政府通過立法、財政資助、科研項目支持等多種手段，引導高校根據經濟社會與科技的發展對學科結構做出靈活、適時的調整，使之與新興產業成長、國家戰略需求相匹配。而我國尚未形成成熟的校政企、產學研合作機制與模式，高校，特別是高職院校，在體制內預算撥款、項目申請等方面都遠遠遜于本科院校的情況下，應以更加積極主動的姿態，開拓性、創新性地對接國家項目，依托政府平臺，工學結合，校企合作，在實踐中摸索建設新興專業的可行途徑，繼而隨著不斷擴大的市場容量，近距離、全方位把握人才需求的脈絡，對接企業需求，形成專業群―專業集群的設置和動態調整機制。
二、高職院校開設數字內容專業的途徑：以邯鄲職業技術學院為例
邯鄲職業技術學院（邯鄲大學）圖書館始建于1983年9月，是在全國創建較早的高等職業技術院校圖書館，系聯合國教科文組織圖書資料文獻中心。但是，圖書館基礎差、起步晚、館藏少、館舍面積有限，是制約其進一步發展的短板。經過調研，決定集中資源，建設數字圖書館，以數字資源的海量優勢彌補紙質藏書之不足。在建設數字圖書館的過程中，開拓了數字圖書館―數字加工中心―數字媒體技術專業三者聯動，校政企合作的創新之路。
（一）建設區域實用性數字圖書館
2000年11月6日國家文化部、國家圖書館和中國數字圖書館有限公司在考察、評估后與學院簽訂協議書，建立中國數字圖書館邯鄲職業技術學院分館（以下簡稱“分館”），這是中國數字圖書館工程在高職院校落地的第一家分館。在此基礎上，分館局域網、校園網與清華大學、中央音樂學院遠程教育衛星網有機結合，圖書館聯合學院相關部門，為教師、本校、遠程學生定期舉辦網絡資源導航、電子期刊、電子圖書數據庫檢索與使用的講座和培訓，積極有效地為遠程教育服務，取得了良好的效益。
（二）建立數字信息資源共享與加工中心
2003年，學院圖書館成為“全國文化信息資源共享工程”的基層節點。2004年6-9月，三方合作建立“中國數字圖書館邯鄲數字資源加工基地”（以下簡稱加工基地），甲方：邯鄲職業技術學院；乙方：中國數字圖書館有限公司；丙方：北京北鑫辰科技發展有限公司。三方以各自的品牌、資源、資金、設備、場地以及人員作為投入，以甲方為主體，采用項目合作的方式運作加工基地。加工基地隸屬于學院圖書館，第一批引進計算機、服務器、快速掃描儀等30多臺（件）設備，招聘計算機專業畢業生20-30名從事加工業務，共加工數字圖書2000余冊。
（三）開設數字媒體技術處理相關專業
在開展數字加工業務的同時，發現必須招聘相關的專業技術人員，學院數字圖書館遂與計算機系整合教育、實訓資源，開設數字媒體技術處理專業，為數字內容加工項目定向培養實用型、復合型技術人才。師資配備采取雙向流動的方式，派館員到中國數字圖書館有限公司培訓，同時邀請數圖專家到校培訓指導；由計算機系教師、數圖專家和圖書館相關人員共同擬定課程，自編講義；同時建立仿真性實訓室，實時安排數字媒體技術、數字內容加工的項目實訓，做到學中做，做學合一，切實提高學生的職業技能。
隨后，學院與同方知網（北京）技術有限公司和中國電子出版社合作，承攬數字期刊加工和電子書出版等業務。學院數字圖書館與本校趙文化研究所、邯鄲學院等單位合作，整理加工建立“趙文化數字信息資源庫”，“成語之鄉典故集錄”等，可在數字圖書館服務器上直線瀏覽，亦可供邯鄲及中原地區用戶通過教育科研網，訪問邯鄲職業技術學院數字圖書館網站。通過檢索、集成邯鄲豐富的歷史文化資源，為開發旅游產業服務，促進中原經濟區經濟文化建設。隨著校企合作的范圍擴大，數字圖書館、計算機應用專業又聯合藝術系，開辦數字媒體藝術設計專業，初步形成數字內容加工專業群，并出現集群化趨勢。
三、專業集群的構建與動態調整
（一）實訓基地轉型是專業集群化的必然要求
校內實訓基地建設，應按照“基地建設企業化”和“實踐教學生產化”原則，建設生產型教學車間，緊跟技術發展，裝配先進的生產設備，引入企業管理模式，營造真實的生產環境。在此基礎上，校內實訓基地應由注重生產性實訓基地建設向注重多功能服務平臺建設轉變。校外基地建設，應在合作發展聯盟的平臺上進一步摸索數量、質量和合作共贏的關系。以實訓基地建設、轉型為載體，推動專業群向專業集群演化。
（二）工作室制是新興數字媒體專業集群的基本載體
“工作室制”人才培養模式是以工作室為依托，以專業教師為主導，學生為主體，以校企合作或產學研項目任務為載體，引進企業管理模式，強化教、學、做有機結合，突出學生職業能力的培養，促進教學與就業自然銜接的新型人才培養模式。
信息類產品是數字產品，這決定了其生產過程可以遠程化，可與企業空間分離。工作室的課程項目內容分為三個方面：一是教師自擬的學習研究課題任務；二是來自于外面企業的實際課題和項目；三是工作室與企業合作設計開發的課題和項目。以數字內容加工專業人才培養為例：以出版社、期刊社、文化傳播公司數字出版、有線電視數字化的生產流程為依據，培養學生學習與工作的方法，掌握從事數字出版、數字電視增值業務的制作到等一系列的職業技能，具備數字化加工和管理的能力。根據就業方向所對應的具體崗位，分別設立“傳統資源加工與管理”、“互動式書報刊數字內容制作與”、“互動式數字電視內容制作與”、“虛擬現實媒體內容制作”四個工作室，每個工作室的學生規模為二十人左右。以工作室建設整合實驗室、實訓室和實訓基地的建設，強化一體化工作室實踐性教學資源的建設。
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1、智能社區概念及發展:
隨著計算機技術,現代通信技術和自動控制技術的迅速發展，智能化建筑在發達國家應運而生。1984年美國哈特福特市將一座舊式大樓改造，并且對大樓的空調，電梯、照明，防盜等設備采用計算機進行監測控制，為客戶提供語音通信。文字處理，電子郵件和情報資料等信息服務，被稱為世界上第一座智能建筑。隨后在各國相繼形成熱潮，我國于90年代才起步，但迅猛發展勢頭令世人矚目。
智能建筑是信息時代的必然產物，建筑物智能化程度隨科學技術的發展而逐步提高。 當今世界科學技術發展的主要標志是4c技術（即computer計算機技術、control控制技術、communication通信技術、crt圖形顯示技術）。 將4c技術綜合應用于建筑物之中，在建筑物內建立一個計算機綜合網絡，使建筑物智能化。4c技術僅僅是智能建筑的結構化和系統化。智能建筑應當是通過對建筑物的4個基本要素，即結構、系統、服務和管理，以及它們之間的內在聯系，以最優化的設計， 提供一個投資合理又擁有高效率的幽雅舒適、便利快捷、高度安全的環境空間。智能建筑物能夠幫助大廈的主人，財產的管理者和擁有者等意識到， 他們在諸如費用開支、生活舒適、商務活動和人身安全等方面得到最大利益的回報。建筑智能化的目的是：應用現代4c技術構成智能建筑結構與系統，結合現代化的服務與管理方式給人們提供一個安全、 舒適的生活、學習與工作環境空間。
智能社區是在智能建筑的基本含義中擴展和延伸出來的，它通過對社區建筑群四個基本要素（結構、系統、服務、管理以及它們之間的內在關聯）的優化考慮，提供一個投資合理，又擁有高效、舒適、溫馨、便利以及安全的居住環境。智能社區是指以一套先進、可靠的網絡系統為基礎設施，將住戶和公共設施建成網絡并實現住戶、社區的生活設施、服務設施的計算機化管理的社區。
據統計，智能建筑中智能系統部分的投資回收期為3年左右，遠遠高于建筑的其他部分；智能建筑的運行費用和能耗比常規建筑低30％～45％，而售房率和出租率則比常規建筑高出約15％。近年來，隨著電腦網絡的普及和國際互聯網（internet）的公開化，以及智能建筑技術的高速發展，分散智能建筑的聯網管理成為可能。加上人們對居住條件和環境要求的提高，“智能化”的概念和模式被引入民用住宅及住宅社區的建設當中。
概括地說，智能住宅社區是指由網絡連接的若干智能住宅及智能管理下的各種公共設施的集合。其基本標準應滿足以下要求：
1．提供舒適、安全、高品位、方便的家庭生活空間；
2．具有信息高速公路的家庭人口，有快捷、全方位的信息交換功能；
3．提供豐富多彩、高品位的業余文化生活；
4．提供包括兒童教育、成人教育在內的多層次家庭和業余教育服務；
5．提供家庭保健、遠程看護服務。
為了達到建筑智能化的要求，使它真正成為"具有人腦般聰明智慧的建筑物"，實現"高效、舒適、安全、節能"的目標，智能建筑一般由下面三大系統組成：
第一是通信自動化系統（ca）。其中包括綜合布線系統、數字程控電話交換機或接入網系統、光纖電視及衛星電視接收系統、電視會議系統、衛星通信系統、背景音樂與緊急廣播系統。目前，通信領域正在向"三網合一"趨勢過渡，即將電話網、數據網和有線電視網合成一個網。現在看來，"三網合一"并不是簡單地用一種方式代替其他方式，而是一個互相滲透的過程。這對智能建筑將產生重大影響。
第二是樓宇自動化系統（ba），它又由若干子系統組成。其中樓宇控制系統主要負責對空調系統、通風系統、冷凍水系統、冷卻水系統、生活熱水系統、給排水系統、配電系統、照明系統、電梯系統的監測與控制；安全防范系統包括防盜報警系統、閉路電視監控系統、保安巡更系統、出入控制與門衛系統、緊急報警系統、模擬顯示系統等。ic卡管理系統包括ic卡登記結算系統、賓館ic卡門鎖系統、ic卡門禁管理系統等。此外，還有消防報警及消防聯合行動系統、停車場管理系統等。
第三是辦公自動化系統（oa），包括計算機網絡系統、酒店管理系統、物業管理系統等。
今天，當我們談及智能網絡家居時，很多人都會認為很稀奇。這種反映就象當初在房屋建設中留下電話接口，人們認為沒必要一樣。可當看到今天it產業迅猛發展，計算機飛速走入平常百姓家，沒有理由懷疑智能網絡家居會是將來的一個發展方向，也許明天就在家辦公、在家購物、在家看病、家中遠程監控等等。
國家對這種智能網絡住宅原則上采用鼓勵、支持態度，但也希望各地根據所在地居民的收入情況、計算機普及程度進行自我調整、規劃。就現在已建成和正在建設的智能網絡示范住宅社區來看，雖然計算機方面的引進點各有不同，但購買者都對其比較感興趣，房屋的銷售情況也相當不錯。目前，國內一些經濟較發達的城市已經有這方面建設，他們的出現滿足了我國不同收入用戶對住房的需求，同時，也為將來國家制定小康住宅標準進行了有益的探索和嘗試。
雖然建筑智能化在國內出現只是近幾年的事，但隨著國家信息產業的發展和建筑功能的改善，人們需要加強對外交流，因此產生了智能建筑這一概念。針對中國智能建筑市場已經形成，建設部設立了有關科研課題對其進行研究，但主要是在對現在的新技術、新產品進行優化、組合。
談到智能網絡家居，也許不少人感到疑惑，不知道這種社區到底什么樣？它與普通住宅社區有什么不同？事實上，智能社區建設的布線和管理量較大。簡單地說，就是利用現代計算機網絡通訊，自動化控制技術，通過社區綜合布線、社區局域網，互連網高速通路及社區智能化服務，為社區提供安全、舒適、方便、快捷的優質服務，并滿足人類二十一世紀網絡社會、數字化生存的需要。目前，智能化社區的通信方式采用光纖進社區及裝備有先進的用戶接入網設備，為社區提供先進的基礎傳輸平臺。社區的住戶可利用這些網絡滿足以下需求：視頻點播、信息查詢、網上學校、網上購物、網上求醫、防火防盜、煤氣泄露自動報警、社區監控、可視門鈴門禁系統、緊急呼叫、水電煤氣自動抄送、ic卡智能車場管理、老幼病人的遠程看護、金融/郵政/交通服務、多媒體通訊、高速internet接口、internet電話/傳真/e-mail、辦公設備共享、視頻會議、專業咨詢服務等。
所有這些功能滿足了用戶在各個層面的需求，住戶在社區中可以方便地與外界進行交流、溝通，也省去了許多日常生活的瑣事煩惱。面對智能建筑的廣大市場，我們滿眼看到的是國外的技術和產品，無形中增加了建筑造價成本，這也給新技術的普及帶來一定障礙。如今神州數碼網絡公司推出了全線的自有品牌網絡產品將大大改變我國這種有市場無產業的局面。
2智能社區系統總體目標和任務
2．1總體目標和指導思想
2．1．1智能社區工程建設的總體目標
在先進的計算機技術、通信技術、控制技術及ic卡技術基礎上，采用系統集成方法，逐步建立一個溝通社區內部住戶與住戶。住戶與社區綜合服務中心，住戶與外部社會的多媒體綜合信息交互系統，為住戶提供一個安全、舒適、便捷、節能、高效的生活環境，實現以家庭智能化為主的、可持續發展的、具有二十一世紀風范的智能化社區。
2．1．2智能社區遵循的指導思想
（1）堅持高起點，面向二十一世紀，保證系統的先進性和在國內同行業中的領先地位；
（2）貫徹“實用、可靠、先進、經濟”的，以應用為導向，推進管理，按急用先上、分步到位的原則進行建設；
（3）從現實情況出發，以需求為依據，總體規劃、分步實施，確保系統高度集成、總體優化、安全可靠、穩步推進；
（4）系統充分考慮功能擴容性和技術升級性，適應當代信息技術迅猛發展的要求，以求最佳效果。
2．2智能社區系統的組成
按照智能社區的總體目標進行分解，社區智能化系統可具體分解成以下幾個子系統，其每個子系統均具有一項具體功能。設備自動化系統（bas）；通信自動化（cas）；社區綜合布線系統。
2．3系統的設計原則
智能社區系統工程在設計過程中應遵循的原則。
2．3．1可行性和適應性
系統要保證技術上的可行性和經濟上的可能性。
2．3．2實用性和經濟性
系統建設應始終貫徹面向應用，注重實效的方針，堅持實用、經濟的原則。
2．3．3先進性和成熟性
系統設計既要采用先進的概念、技術和方法，又要注意結構、設備、工具的相對成熟。不但能反映當今的先進水平，而且具有發展潛力，能保證在未來若干年內占主導地位。
2．3．4開放性和標準性
為了滿足系統所選用的技術和設備的協同運行能力，系統投資的長期效應以及系統功能不斷擴展的需求，必須追求系統的開放性和標準性。
2．3．5可靠性和穩定性
在考慮技術先進性和開放性的同時，還應從系統結構、技術措施、設備性能、系統管理、廠商技術支持及維修能力等方面著手，確保系統運行的可靠性和穩定性，達到最大的平均無故障時間。
2．3．6安全性和保密性
在系統設計中，既考慮信息資源的充分共享，更要注意信息的保護和隔離，因此系統應分別針對不同的應用和不同的網絡通信環境，采取不同的措施，包括系統安全機制、數據存取的權限控制等。
