時間：2023-08-31 16:07:23
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇藥品行業研究，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
Key words： professional skills；professional spirit；fusion means
中圖分類號：G420 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2015）25-0172-02
0 引言
藥品行業與人民群眾的日常生活息息相關，是為人民防病治病、康復保健、提高民族素質的特殊產業，是我國國民經濟的重要組成部分，但是大多數制藥企業仍然存在規模小、工藝落后、裝備陳舊、能耗高、管理水平低的問題，企業的生產集中度遠遠低于先進國家的水平，缺乏競爭力。企業競爭的核心是人才的競爭，人才競爭的實質是職工職業化素質的競爭，即內在的職業精神、職業技能的競爭。將提高職業技能和培養職業精神高度融合，提高醫藥從業人員的動手和服務能力，“做良心藥、放心藥、管用的藥”，促進社會用藥安全和大眾身體健康。
1 職業技能與職業精神的相互關系
職業技能是指學生從事某種職業所需的專業技術和能力，包含專業技能、心智技能和社會技能，是學生直接適應某一崗位，學會生存的基礎。職業精神是一個人對待職業、對待自己、對待工作、對待社會的態度，蘊藏著所從事的職業的使命感、責任感、團隊合作精神、敬業精神和優良的職業道德等核心元素。二者有著共同基礎――“職業”，立足于學生的職業發展，涵蓋了一名合格的“職業人”在工作中應具備的全局觀念、合作能力和人際溝通能力等良好的職業道德。職業技能的運用與創新依賴于職業精神，職業精神可為學生掌握職業技術提供動力支持，二者相輔相成，共同促進學生的全面發展。
2 職業院校職業技能與職業精神融合現狀
由于職業院校辦學時間不長，硬件設施、師資質量等方面有所欠缺，隨著“就業為導向、能力為本位”的高職教育人才培養模式改革，加大實習實訓課程的比例，注重學生崗位技能知識傳授與訓練，對職業精神教育屬于“零敲碎打”，缺乏系統性與完整性、專業性與實踐性，加之社會、學生及家長的功利性傾向，形成了“重技能、輕素質”的教育現象，因此高職生工作中逐漸表現出缺乏責任感、頻繁跳槽、怕苦怕累等現象，使得學生難以被企業認可、接納，影響了個人的發展。
同時，不顧質量、弄虛作假的“毒膠囊”事件、“齊二藥”事件，偷工減料造成的“欣弗”事件，怕苦受累的敬老院 “安眠藥拌飯”事件等等，折射出職業精神的缺乏，損壞了企業的形象，制約了企業的發展。因此，只有提高企業員工的職業精神境界，才能增強工作積極性和責任感，提高工作效率和產品質量，增強企業的競爭力。這就要求職業教育必須注重職業技術技能提高的同時，注重培養勞動者的職業規范和職業精神，提高市場競爭力。
3 提高職業技能和培養職業精神的融合途徑
3.1 建立職業技能和職業精神教育融合的辦學理念 職業教育的目標是培養全面發展的“職業人”，變“以就業為導向”為“以職業為導向、技能為核心、職業精神為基礎”的辦學理念，積極在思想上和制度上進行改革與創新，樹立科學的人才觀和質量觀，規劃職業技能和職業精神教育融合的具體方式方法，并落實貫徹到學院發展的各個領域及全部過程，使二者達到互相滲透、自然結合，培養既有科學技術又有人文素養全面發展的人才，適應飛速發展的現代經濟。
3.2 培養“雙師”型教師隊伍，促進師資隊伍的融合 教師是職業教育人才培養的主體，要懂“職業”。一是加強“雙師”型師資隊伍建設，加強文化基礎課程與專業課程教師之間的交流，取長補短，提倡他們一起深入企業調研、鍛煉和社會技術服務等，促進教師全面了解專業、了解職業、了解行業；二是加強兼職教師隊伍建設，聘請“德高技強”的企業專家、技術人員作為兼職教師，以企業真實案例教育學生，以自身豐富的實踐經驗現身說法，用他們的職業情感、職業精神直接影響學生，既提高了學生實踐操作技能，又受到職業精神的感染和熏陶。
3.3 構建二者融合的課程體系，明確人才培養目標 課程教學貫穿了高職三年的學習生涯，是實施人才培養計劃、實現職業教育培養目標的基本途徑，是職業教育的主要陣地。
第一，構建科學的職業技能與職業精神教育的課程體系。
職業教育以培養生產、建設、管理和服務第一線的高素質技能型人才為目標，本院根據藥品行業特點明確了“德高技強”的目標，圍繞知識、能力、素質協調發展的要求，細化人才培養規格，建立“專業必修+專業選修+自選課程”職業課程體系，有利于學生根據個人職業規劃，拓展專業知識、職業技能，促進職業精神、人文素質的養成。將職業精神培育列入人才培養工作中，依靠學校團委、學生實習單位等部門，對學生的人文素養、職業精神進行評價，實施學分制考核，建立融職業技能與職業精神于一體的科學評價體系。
第二，做好大學生職業生涯規劃。
新生入學教育是高職教育的一個重要環節，是職校學生職業生涯規劃的開端。讓學生的職業生涯規劃從入學第一天開始，與三年的高職學習生活同步。組織新生參觀藥品科技廊，以社會安全用藥案例，感受藥品精神，踐行“為藥品食品事業服務，為人民群眾健康服務”的宗旨。進行專業分析教育，舉辦系列 “職業生涯規劃”等活動，幫助學生積累和準備從事職業所需的知識、技能、素質，引導學生分析自己的優勢與不足，確定職業發展目標和職業理想，做好職業生涯規劃。
第三，專業技能課程中滲透職業精神教育。
①以課堂教學為主渠道，融合職業技能和職業精神。
隨著職業教育的發展，充分重視學生的個性發展，給學生留有發揮潛能的空間。教學過程中，以職業發展為基礎，重視學習方法的引導，創設職業模擬情境，鼓勵學生自由、批判性的思考問題，重視學生自我學習能力的培養。強化“誠信、責任、安全”的藥學教育，同時細化到具體崗位如分析檢驗崗位的“誠信、嚴謹、精細”精神、藥學服務崗位的“誠心、責任心和愛心”精神、藥品經營管理崗位的“懂藥善管、誠信經營”的職業精神，融于專業教學目標、內容及考核中，使學生養成良好行為習慣、職業道德。
②以實踐教學為手段，提高職業技能、培養職業精神。
實踐教學具直觀性、實踐性、綜合性與創新性，是培養學生職業精神、強化職業技能的核心環節。實踐教學從企業崗位群出發，分析職業能力，按照能力遞增規律設計單項技能訓練、綜合技能訓練到頂崗實習的實訓活動。按照企業生產車間或藥學服務機構工作環境建設校內實訓場地，或利用仿真軟件模擬真實環境，引入企業工作流程、職業標準，讓學生著統一工作服上崗，嚴格按照SOP操作，營造企業文化環境，給學生“上課如上班”的體驗。最后一年的頂崗實習，直接參與生產過程，讓學生真正體驗真實職業，了解企業文化，掌握職業技能的同時，培養學生安全生產意識、藥品質量第一意識、責任意識和嚴謹的工作作風，養成吃苦耐勞、愛崗敬業、團結協作等良好的職業素養，提升職業精神。
3.4 校園生活的融合，形成職業技能與職業精神教育融合的氛圍 優秀的校園文化生活是學生職業精神養成的沃土，也是提高職業技能的途徑之一。首先，建設自然、人文與職業融合的校園生活環境，設置企業文化長廊、藥品知識長廊、中藥西藥文化體驗區等，營造良好的職業精神教育氛圍，讓學生在潛移默化中得到感染、熏陶和教育。其次，建設科技與職業精神相融的校園學術生活，舉辦各種專業教育專題講座如“欣弗事件的啟示”等等，鼓勵學生參加國家、省級醫藥行業職業技能競賽，“藥品質量在我心中”等科技文化競賽活動，以競賽為引領，提高職業技能，培養學生團隊合作意識、競爭意識、創新意識等職業精神。最后，充分發揮學生社團的主陣地作用，組織學生創辦藥學協會、心理健康協會等各種社團，舉辦企業家講堂、優秀畢業生報告會、“好習慣成就好人生”系列活動，將企業文化滲透到校園生活，陶冶情操，啟迪思維，打造完善的職業素質，實現職業技能與職業精神的融合。
3.5 社會實踐的融合，形成職業技能和職業精神教育合力 走出課堂校園，開展社會實踐活動，不僅可以使職業技能得到訓練提高，也是體驗人生價值、養素養，培養職業精神的重要載體。有計劃的組織學生利用假期時間，深入企業參觀考察、勞務鍛煉，參加社區藥學服務義診活動，引導他們貼近社會、服務社會、學會包容和合作，提高職業技能，增強服務意識、責任感和使命感，培養艱苦奮斗、自力更生的精神。
3.6 融合途徑模型 高職職業技能與職業精神教育的融合是一個系統工程，貫穿整個學校教育教學體系，涉及到辦學理念、培養目標、師資隊伍、課程體系和社會實踐等多個層面，共同構成融合教育的整體。融合模型如圖1所示。
內容摘要:逆向物流正逐步應用于各行各業,形成物流行業的一個“熱點”,但逆向物流管理在我國藥品行業的研究和實踐還處于起步階段。本文針對國內藥品行業逆向物流的現狀、問題、障礙進行分析,并提出一些發展策略,希望為我國藥品行業的“逆向物流”管理提供參考。
關鍵詞:藥品逆向物流 綠色導向 五層次逆向物流
逆向物流綜述
“逆向物流”是由美國學者Stock 在1992年給美國物流管理協會的一份研究報告中提出的,他在報告中指出:“逆向物流(ReverseLogistics)”是一種包含了產品退回、物品再利用、廢棄處理等流程的物流活動(見圖1)。這是逆向物流的最初定義,雖然國外學者及研究機構對逆向物流的定義有不同的表述,但有關逆向物流的內涵基本相同。
20世紀90年代,以Stock、Kopicki為代表的外國學者主要對逆向物流的重要性和具體的概念原則進行了研究。20世紀90年代后期及本世紀初,對逆向物流管理的研究逐漸深入,主要集中在逆向物流的管理策略,逆向物流網絡規劃、優化及庫存控制;數學優化模型、博弈分析等分析工具越來越多被運用到逆向物流管理研究中。如Shih Li-Hing 建立多級的混合整數線性規劃模型對逆向物流管理進行研究。2005年以美國為代表的發達國家已經開始著手研究第三方逆向物流。
20世紀末,逆向物流引入我國。20世紀90年代后期向盛斌著重從環境理論的角度論述了逆向物流管理的必要性。柳鍵用各種理論(如產業組織理論)對逆向物流管理進行了研究。近兩年來,國內涌現出一批研究逆向物流管理的學者,主要集中研究網絡構建、優化方面。如岳輝等對可再制造產品的逆向物流網絡構建、優化進行了研究。
藥品逆向物流管理現狀概述
20世紀90年代后期,我國開始關注逆向物流管理的研究和實踐。但是由于傳統經濟觀念的影響及逆向物流引入時間較晚,故逆向物流管理觀念淡薄。我國企業尤其是醫藥企業缺乏對逆向物流的足夠重視。近幾年發生的藥品事件處理情況足以證明我國醫藥企業逆向物流的嚴重缺失,主要表現在以下方面:
藥品企業對逆向物流管理認識不充分。通常藥品企業對逆向物流的錯誤認識有兩種:一種觀點認為逆向物流是一種環保理念。這種觀點認為逆向物流不僅不能給企業帶來經濟利益,相反還會浪費企業資源和時間,增加企業的生產成本。另一種觀點認為逆向物流是政府的事,與企業無關。藥品企業對逆向物流的錯誤認識,造成了大量可利用再生資源的浪費,同時也加重了環境污染。產生以上錯誤認識主要是由于企業未能正確認識逆向物流管理,生態意識不強,沒有看到逆向物流管理的潛在價值。事實上,逆向物流管理不僅能節約資源、減少環境污染。
管理者缺乏逆向物流的管理觀念。影響管理者觀念的因素主要有兩方面;一方面是管理者思想受傳統經濟的影響。傳統經濟觀念阻礙了管理者逆向物流管理觀念的形成,在管理過程中仍堅持單向流動的線性經濟模式,對循環經濟下的資源循環新模式的理解不透徹,沒有認識到逆向物流管理的重要性。另一方面是管理者過分追求短期的個人業績,從而忽視了企業對逆向物流的管理。管理觀念的形成不僅受管理者自身素質的影響,也受企業內相關人才資源的限制。儲備充足的物流管理人才,有利于管理者新的管理觀念的形成。有利于企業的逆向物流管理技術的創新,也有利于企業提高逆向物流管理方面的競爭力。
藥品逆向物流信息系統及逆向物流網絡匱乏。藥品物流信息系統的匱乏阻礙了逆向物流管理的順利進行。藥品企業通過逆向物流信息系統收集到有用的信息,這些信息可以為企業提品設計、質量評價、產品生命周期分析、市場分析等在內的各類信息。通過分析這些信息,企業對設計、生產和庫存進行即時調整,從而節約資源,減少庫存成本和運輸成本。還能根據市場需求適時生產出適合消費者需求的產品。強大的信息系統,能很好地對流通環節中的產品流向和位置進行追蹤,確保逆向物流活動的順利進行。尤其是藥品,如果對藥品的售后跟蹤、回收過程管理不力,大量廢棄藥品將被直接拋棄到環境中,加重環境污染,還會引發新的疾病;或者被藥販非法收購,翻新包裝后重新流回市場,威脅到人類的生命安全。缺乏逆向物流網絡,是藥品行業逆向物流滯后的原因之一。逆向物流網絡是逆向性物流流通的載體、基礎,對逆向物流管理活動的效率、成本有直接的影響。
相關立法不健全及執法不力。做好逆向物流管理不僅僅是企業的責任,也是每個公民的責任。我國社會公眾的環境保護意識很淡薄,缺乏對逆向物流的認識,對廢棄藥品的處置方法不當。主要體現在:直接將過期藥品扔到自然環境中,導致了大量的可再生資源被浪費,加重了環境污染,給人類生命安全帶來了威脅。沒有健全的法律來約束藥品行業對廢棄藥品的回收管理,是造成藥品行業逆向物流滯后的主要原因之一。同時國內對企業違反規定損害環境的行為的執法力度遠遠不夠,不能對企業的行為起到有效的規范作用。如許多企業寧愿支付罰款,也不愿意回收其產品、減少排污量或者改進生產工藝。
我國藥品逆向物流管理的發展策略
一般來說,企業管理者過分重視正向物流,而忽視逆向物流管理。管理好藥品逆向物流,不但可以減輕廢棄藥品對人類的生命威脅,減少環境污染,節約社會資源,還能提高經濟利益。
經濟利益和社會利益是企業在循環經濟條件下追求的兩大目標,逆向物流為藥品企業帶來了新的利益源泉。在現代藥品逆向物流管理中,應該采取更多有效的管理策略,才能獲得經濟利益和社會利益雙贏的目標。表面上看傳統的逆向物流和基于綠色導向的逆向物流基本相同,但實質上是有區別的具體(見圖2),表現為:
(一)重視培育藥品物流行業的五層次逆向物流管理觀念
逆向物流管理觀念的培養是一個長期、復雜的過程,同時不同群體對這種觀念的需求也有一定的差別。本文認為主要可分為五個層次:第一層次是政府。政府是對逆向性物流采取有效控制的主體。運用政策工具去約束企業的生產行為,才能有效地控制企業減少資源消耗,降低環境污染。但是政府的一些基層組織由于缺乏逆向物流管理觀念,為了提高他們的業績,他們寧愿以生態環境為代價,放任那些高污染、高耗能企業進行破壞性生產活動,這是政府員工缺乏逆向物流觀念的結果。第二層次是社會公眾。公眾是逆向性物流的生產者,加強他們的逆向物流管理觀念的培養,提高他們的環保意識,有利于資源的合理、充分利用,減少逆向性物流,降低環境污染,同時也有利于企業逆向物流管理的順利進行。第三層次主要是企業管理者。他們是企業的核心,在傳統經濟觀念的影響下,他們對逆向物流產生了錯誤的認識。這需要加強他們對可持續發展理論的學習,改變他們原來的錯誤觀念。第四層次是藥品的研究者。藥品的研究是產品能否達到綠色化標準的基礎,藥品研究者在綠色逆向物流觀念的指導下,使藥品的研究面向逆向物流,減少資源的消耗、延長藥品的壽命,有利于環境保護、減少環境污染。第五層次是生產線上的技術工人。他們是藥品質量的生產者,培養他們的逆向物流觀念,在生產過程中提高藥品的質量,有助于降低逆向性物流。
(二)進一步加強藥品研究、生產過程管理
首先,從藥品的研究來看,為了能有效地降低逆向性物流,產品研究應該充分考慮逆向物流的需求,使其便于將來的回收、再利用、自然分解。為了達到這個目標,產品的設計可以采取以下思路:第一方面是藥品的包裝設計。藥品包裝不僅為了能更好保護藥品,隨著逆向物流成為了循環經濟時代的“新熱點”,環保、節約資源的藥品包裝設計成為了新的設計要求。第二方面是藥品的設計。科學、合理的產品設計是產品質量綠色化的可靠保證。在藥品包裝及產品的設計、生產過程中嚴格落實4R原則要求,即少耗材(Reduction)、可再用(Reuse)、可回收(Reclaim)和可再循環(Recycle),這樣既能減少資源的消耗、減少對環境的污染,也能減少企業的生產成本、減輕逆向物流的負擔。其次,從藥品的生產過程來看,加強對藥品生產過程的管理,主要有三方面。第一方面是加強生產過程的質量控制,用ISO 14000質量體系來控制產品質量。環保型的產品質量有利于循環經濟下的逆向物流管理活動的順利進行。第二方面是在藥品生產過程中加強實施“準時生產(Just In Time ,JIT)”管理制度。JIT的出發點是不斷消除資源浪費,進行永無休止的改進,達到減少逆向性物流的目的。第三方面是加強藥品原材料、半成品、產成品的庫存控制,減少因庫存導致的產品生命周期的縮短,延長產品在顧客手中的保質期,降低逆向性物流。
(三)加強對藥品逆向物流的過程管理
加強逆向物流的過程管理,本文認為主要有以下幾點:第一是加強企業逆向物流信息系統建設。準確、即時的信息有利于幫助管理者分析、處理逆向物流過程中的問題。第二是加強對逆向物流網絡的規劃。合理的網絡規劃過程中要以節約資源、減少環境污染、節約成本為目的,防止二次污染。第三是加強對逆向物流系統的結點管理,減少不必要的運輸過程;加強回收過程中的廢棄藥品的控制,避免因管理不力導致廢棄物再次回流到環境中,導致再次污染環境。第四方面是加強逆向物流過程中的庫存管理。
(四)提高藥品逆向物流的效率
與第三方逆向物流供應商合作來整合逆向物流管理流程,包括使用它們的逆向物流軟件、逆向物流網絡。合理利用第三方逆向物流公司的資源,避免資源重復建設,通過資源的合理配置達到降低企業逆向物流的成本和環境污染的目的。現階段,國內第三方逆向物流公司正在逐步興起,且國外第三方逆向物流公司已經開始進入我國,給藥品企業發展逆向物流管理提供了良好的契機。
結論
綜上,本文所研究的基于綠色導向的藥品逆向物流不僅強調對廢棄物的回收,關鍵是減少逆向物流活動中的資源消耗及環境污染和對回收后的資源的充分再利用。管理好基于綠色導向的逆向物流,有利于增加企業的經濟利益,增加社會利益,促進我國經濟的可持續發展,促進和諧社會的建設。但是逆向物流管理是一個復雜的過程,尤其是對藥品逆向物流的過程管理,要做好藥品行業的逆向物流管理,還需要不斷的去研究、探索。
參考文獻:
1.柳鍵.逆向物流.商業經濟與管理,2002(6)
濟源市人民醫院藥劑科，河南濟源 454600
[摘要] 目的 藥物經濟學評價在藥品定價中的應用進行研究分析。方法 合藥物經濟學評價內容，分析當前我國藥品定價機制的局限性、藥物經濟學應用于藥品定價中的意義，探討藥物經濟學評價在藥品定價中的應用對策。結果 品定價過程中，要根據實際的參照藥物、價格開展藥物經濟學評價，同時結合藥物經濟學評價結果對成本基礎的藥品申報價格開展評估、調整工作。結論 物經濟學評價能夠顯著提升藥品定價的科學、合理性，藥物經濟學評價在我國還面臨著多方面的困境與挑戰，藥物經濟學評價在藥品定價中的應用仍然還有十分漫長的道路要開拓。
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關鍵詞 ] 藥物經濟學；藥品定價；評價；應用
[中圖分類號] R956[文獻標識碼] A[文章編號] 1672-5654（2014）10（c）-0053-02
[作者簡介] 李向平（1969-），男，漢族，河南省濟源人，本科，濟源市人民醫院，副主任藥師，研究方向：藥事管理合理用藥。
作為一種十分特殊的商品，藥品的復雜特征決定僅僅從成本內容方面難以準確反映其價值，一定要全面考量各個角度、各類因素，以藥品價值為基礎開展定價工作。藥物經濟學作為衡量藥品價值的一門學科，其核心就是通過綜合評價藥品療效與成本的關系，全面反映藥品價值。因此，從上世紀世紀70年代至今，世界范圍內眾多國家不斷將藥物經濟學評價應用到藥品定價中，藥物經濟學評價積極作用于控制醫藥費用增長、促進合理用藥[1]。
1 藥物經濟學評價內容
藥物經濟學是衛生經濟學中的重要內容，在我國藥物經濟學已擁有一定的發展歷程，隨著現如今社會經濟不斷發展，為人們加深對藥物學與經濟學相互之間聯系的認識提供里有利契機，藥物經濟學已逐步進入人們視野中，也得到了相關專家學者的熱點關注。藥物經濟學屬于一門綜合性學科，其涉及的主要內容分別有藥品的攻擊、需求，藥品行業的動態特征，藥品價格的變更等，藥品經濟學對其相應的研究人員綜合素質提出了嚴格的要求，不僅要熟悉藥學、臨床學、臨床流行病學及流行病學等直屬學科知識，還要掌握經濟學、社會學等邊緣學科知識。藥物經濟學重要作用于全面評價、研究藥品規劃與藥品服務，現如今其所獲取的研究結果已被廣泛應用于藥品管制、藥品定價及臨床用藥等研究中，很大程度上提升了藥品的社會、經濟效益。結合我國當前藥物經濟學評價實際情況，致力于開展藥物經濟學評價的隊伍以臨床醫務人員和藥劑學家為主，存在一定局限性的特征。
2當前我國藥品定價機制的局限性
當前我國藥品定價機制與醫藥行業動態特征存在很大程度關聯。我國的藥品行業允許自由出入，具有競爭性特征，但是受國家藥品專利法的作用力下，一方面提倡藥品開拓創新，促進患者多元化用藥；一方面專利期內藥品、新型藥品又長時間處于壟斷的位置，呈現出藥品行業壟斷性的特質，這一壟斷性特質在我國下游公立醫院、醫務人員等尤為明顯。受這些公立醫院、醫務人員壟斷特征影響，使得醫務人員多點執業難以有效開展。醫務人員和患者相互所持有的應該為委托和關系，但是我國現階段醫療行業多方面內容，醫務人員與患者關系模糊、醫務人員流動性不足等，很大程度上與這一關系相悖。自上世紀90年代中期起來，我國發改委已經先后對藥品價格進行下調10批次，但是藥品定價虛高的問題仍舊沒有得到有效的解決，還衍生出受招標影響引發的藥品定價虛低的情況[2]。我國針對藥品定價已實施了一系列管制措施，但是受各類藥品相互之間對應價值存在不合理情況，使得一些企業僅對價格相對高的藥品存在生產興趣，從而導致各類藥品供給失衡，一些藥品在市場中供不應求，一些藥品無人問津，負面影響了患者對藥品的可及性。在我國藥品定價過程中未得到藥物經濟學評價的有利支持，受市場機制不全面、定價方法不足影響，當前的藥品定價不但不能真實對藥品價值進行反映，還不能對市場供需進行有效呈現，由此可見，藥物經濟學評價在藥品定價中的應用有著十分重要的意義。
3藥物經濟學應用于藥品定價中的意義
3.1藥物經濟學在藥品定價中應用的必要性
在我國傳統計劃經濟時期，我國還未實行對外開放，藥品行業規模相對較小，藥品制造企業數量以及藥品生產數量、品種十分有限，制藥信息、技術相對落后，同時大多數藥品制造企業為國企，基本上沒有外界市場的沖擊和干擾，國內藥品行業安逸穩定。現如今，伴隨著社會經濟迅速發展，市場經濟逐步在國名經濟發展中占據主導地位。受全世界貿易轉型變化、外國企業不斷進入中國市場影響，一方面對我國經濟發展起到了刺激作用，一方面也給國內企業造就了相當程度的市場競爭壓力。為了使自身能夠在白熱化市場競爭中脫穎而出，國內企業務必要提升企業自身的藥品定價能力，它不但可以反映、監督企業相應經濟要點；還可作用于改善提升企業社會、經濟效益；由此可見藥物經濟學在藥品定價中應用對企業經營、發展的必要性不言而喻。
3.2藥物經濟學在藥品定價中應用的可行性
制度、技術兩方面內容重要制約著藥物經濟學在藥品定價中應用的可行性。前者藥物經濟學在藥品定價中的應用已經取得我國相關部門很大范圍的認可和政策上的支持。技術范疇包括人才、標準以及方法等內容，首先我國正不斷加強對藥物經濟學評價所需要的相關人才的培養和補充[3]；標準和方法內容，我國相關機構，包括醫師協會、藥學會等，不斷與國家領域相關專家學者進行相互協作，并取得了一定的協作成果。
4 藥物經濟學評價在藥品定價中的應用對策
4.1更新藥品定價管理理念
藥物經濟學評價能夠顯著提升藥品定價的科學、合理性，要求藥品價格管理要擺脫過去將成本為準則定價的管理束縛，不斷更新價值定價的藥品定價管理理念，逐步強化應用經濟性評估方法，將實際價值作為藥品定價的出發點，充分起到國家藥品價格政策的導向功效，實現高性價比藥品的研發、生產和使用，引導醫藥產業和諧、健康、穩步發展[4]。
4.2完善經濟學評價機制
完善經濟學評價機制，相關管理部門要明確藥物經濟學在藥品定價中應用的必要性、可行性，根絕行業發展動態，把握市場發展趨勢及時更新部門對藥物經濟學在藥品定價中應用的認識。在藥物經濟學在藥品定價中應用合理開展的情況下，將管理系統創新逐步發展、規范[5]。
4.3藥物經濟學評價創新
藥物經濟學在藥品定價中應用是一個十分重要的環節，相關管理部門應規范對藥物經濟學評價報告的制定，對藥品定價工作隱患做到未雨綢繆；同時，管理部門要根據實際、準確信息數據，對與現實不相符的藥品定價指標進行修正，科學調配部門經濟活動；最后，要加強核實分解指標工作，總結反省，構建對未來作用的指示經驗，對藥品定價活動進行全面地控制管理[6]。加強醫藥人才的培養與儲備，對醫藥人才加強信息技術培訓，向每個醫藥人才宣教藥物經濟學在藥品定價中應用的必要性、可行性，提高自身對藥物經濟學在藥品定價中應用的意識，構建行業藥物經濟學評價創新氛圍，進一步使藥物經濟學在藥品定價中應用在行業發展中得到實現[7]。
5 結語
總而言之，藥物經濟學評價能夠顯著提升藥品定價的科學、合理性，藥物經濟學評價在我國還面臨著多方面的困境與挑戰，在我國價值經濟理念普及程度還十分欠缺；我國藥物經濟學與衛生經濟學教育還未得到廣泛開展，醫藥人員藥物經濟學與衛生經濟學教育相關知識了解程度不足；我國國家層面的藥物經濟學與衛生技術評估機構建設還不夠完善，當前存在的研究隊伍技術力量薄弱，專業性還需要進一步提升；我國醫藥衛生信息系統建設面臨十分艱巨的人員。由此可見，藥物經濟學評價在藥品定價中的應用仍然還有十分漫長的道路要開拓。
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參考文獻]
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[關鍵詞]藥物分析；流程
中圖分類號：R9 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）23-0390-01
藥物分析即藥品檢驗，是藥品質量控制的重要組成部分，其檢驗程序一般分為取樣、外觀性狀觀察、鑒別、檢查、含量測定，并寫出檢驗結果和檢驗報告書。藥物分析不同于其他行業的樣品分析，因其行業的特殊性，對分析的過程也有特別的規定。藥品行業是屬于食品藥品框架下的一個分類，它的質量關系到人民的生命安全，不是隨隨便便就可以應付而來的。本研究的目的介紹藥物配置中心排藥工作流程再造，以減輕排藥人員勞動強度，降低排藥差錯和藥品破損率、方法，結合計算機功能，對靜脈藥物配置中心排藥工作流程、工作方法進行改進，并比較流程再造前后平均藥品破損率和平均排藥差錯率。
1.藥物分析流程綜述
藥物分析習慣上稱為藥品檢驗，既一般意義上人們所說的藥品上市前的檢驗。傳統意義上指的是運用化學、物理學、生物學以及微生物學的方法和技術來研究化學結構已經明確的合成藥物或天然藥物及其制劑質量的一門學科。它一般的流程包括藥物成品的化學檢驗、藥物生產過程的質量控制、藥物貯存過程的質量考察、臨床藥物分析、體內藥物分析等等。
藥物分析是分析化學中的一個重要分支， 它隨著藥物化學的發展逐漸成為分析化學中相對獨立的一門學科， 在藥物的質量控制、新藥研究、藥物代謝、手性藥物分析等方面均有廣泛應用。隨著生命科學、環境科學、新材料科學的發展， 生物學、信息科學、計算機技術的引入， 分析化學迅猛發展并已經進入分析科學這一嶄新的領域， 藥物分析也正發揮著越來越重要的作用， 在科研、生產和生活中無處不在， 尤其在新藥研發以及藥品生產等方面扮演著重要的角色。
2.藥物分析流程之取樣
要想對藥品進行分析，前期就必須對被試驗藥品進行取樣。取樣時要考慮的影響因數很多，要考慮取樣的科學性、真實性與代表性。下面就對取樣過程進行一個簡單的分析。
2.1 取樣的樣品性質
一般情況下，藥品檢驗要考慮諸多因數，首先要進行考慮的就是樣品的性質。不同的樣品形態應采用不同的檢驗方法。藥品的形態分為氣體、液體、固體三種，其中氣體和液體因為其本身就是性質均勻的單一體，取樣相對來說比較容易。而固體由于性質不均勻，取樣相對來說比較難。而取樣的最終目的在于局部替代整體，得到整體的分析結論。因此就要求所取的樣品可以涵蓋整體的全部情況，組織成分必須與母體保持一致。取樣時要重點考慮樣品組分、顆粒大小、比重等所有影響分析準確性的因數。
2.2 取樣量
取樣量根據樣品總數的變化而變化。設樣品總件數小于3時，每件樣品都需要進行取樣；當樣品總件數大于3件時，則按隨機取樣進行分配。1公斤以下的藥品包裝應原裝抽樣。檢驗后剩余樣品除留樣備查外，退回報驗單位。
2.3 抽樣方法及注意事項
取樣之前，要對樣品進行啟封。啟封時要核對外包裝號，啟封后要核對小包裝品名、廠名和批號等。藥品開封后，取樣時要在不同的部分分別抽取，盡量將誤差降到最低。抽樣完成后要對抽取的樣品進行標記，然后將啟封包裝還原。抽樣時對環境也是有要求的，這是因為空氣中本身就含有不少微生物，有些微生物對藥品是有害的。因此要保證抽樣環境干凈衛生，抽樣工具事先要進行消毒處理。抽樣過程應迅速完成，以防止藥品富氧變質。特別注意的是，含有結晶的物體要先溶化在抽樣。
3.藥物分析流程的確定方案
藥物分析是原藥上市前確定質量標準的一般程序，這里將它分為三大階段：合成工藝待確定期，合成工藝確定期，穩定性試驗考察時期。下面筆者就對這三個階段分別作論述。
3.1 合成工藝待確定期
一個原料藥首先由藥物合成并進行合成工藝的確定，在其進行工藝確定期間，就已經與藥分部門有了密切的聯系。而前期的工作的確定，也需要協助合成部門共同完成工作。確定反應結束的終點、反應生成物的純度、以及能提供的純度色譜、熔點、沸點等。待確定時，應事先進行準備工作。事前就需要對被檢驗藥品進行資料收集，比如藥品的物理化學性質（熔點、沸點、光粒二象性、紫外管普線等）、檢查項、含量的測定、以及藥物穩定性。
3.2 合成工藝確定期
合成工藝準備好以后，后續的工作就需要合成部門來進行。一般來說合成部門會提供試制的三批樣品來供質監部門進行藥物分析。分析之前已確定該藥物結構，一般來說，要求所提供三批樣品是成熟的工藝條件下的成品。得到樣品以后，藥物分析工作正式開始。分析的內容包括理化常數：性狀（外觀、臭、味）、溶解度、熔點、比旋度、紫外吸收系數；檢查：酸堿度、溶液澄清度與顏色、干燥失重或水分、熾灼殘渣、重金屬、無機鹽、無菌、熱原或細菌內毒素、有機溶劑殘留 、有關物質；主要的鑒別方法有：化學法、色譜法、光譜法等。
3.3 穩定性試驗考察期
這個時期的藥品性質已經趨于穩定，和日后的用藥環境比較像。這個時期研究藥物的穩定性，根據中國藥典的規定主要包括影響因素試驗、加速試驗和長期留樣試驗三個部分。考查時，樣品形狀、組分含量、催化物質這三項必須檢驗，另外一些需要特殊檢驗的比如熔點、溶液顏色與澄清度、pH值等項目則根據各藥物的性質而具體制定。
上面將原藥分析工作分三大塊做了簡單討論，大多只是根據試驗得到的一些常規經驗和注意事項，但藥物分析這樣一個嚴肅的工作還有很多工作要做，所以要根據中國藥典和相關的法規準則進行相應的補充。
4.藥物分析之穩定性試驗
藥品分析的最后一步就是穩定性試驗。之所以在結尾特別強調是因為穩定性是衡量藥品質量的一個十分重要的因數。其中經常檢查的就是有關物質。有關物質是關乎藥品質量的一個十分重要的指標，它包括未完全反應的原料、化學反應副產物以及藥品貯存過程中產生的降解物兩部分，檢查方法首選HPLC檢查，該方法亦是現在最常用的的有關物質檢查方法。
結語：
藥物分析是保證藥品質量的一個十分重要的手段。它不僅對整個藥品行業起到監督作用，更為人民的身體健康提供了重要的保障。目前我國藥品行業由于標準不統一，使得藥品分析沒有準確的法律法規可以依賴，加大了藥品分析的難度，從而對整個藥品生產的質量控制和藥品的監督管理工作提出了挑戰，也給不法分子提供了可乘之機。因此就有必要對藥物分析的流程做出一個詳細的規定，已解決目前我國藥物分析行業中存在的問題。由于筆者水平有限，編寫過程中難免有所疏漏，希望各位予以批評指正。
參考文獻
營銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，營銷學是系統地研究市場營銷活動規律性的一門科學[1]。食品營銷學和藥品營銷學是營銷學的兩個應用分支學科，它們將市場營銷學的理論、原則和客觀規律應用于食品行業和藥品行業的實踐活動，重點研究食品藥品行業營銷活動的行為規律，分析營銷工作中的內在因素，為改善食品藥品行業經營管理、提高營銷工作的服務質量，正確調整營銷活動中的人際關系，最大限度地去滿足消費者對食品藥品的需求，努力創造市場價值，為企業謀取利潤而展開總體營銷活動[2-3]。食品營銷學和藥品營銷學這兩門課程是食品藥品監督管理專業的必修課，因它們同是營銷學范圍，教學內容有很多相似的地方，又因藥食同源，再結合理論教學“必需、夠用”原則，所以我們在整合課程的時候，把這兩門課整合成一門課，統稱食品藥品營銷學。食品藥品監督管理專業培養的學生主要就業崗位是食品藥品企業內的質量監督、基層生產管理、化驗、產品技術服務和營銷等，這些崗位都需要了解食品藥品銷售市場，這樣才能使企業生產的產品更能滿足顧客需求。
高職院校學生依賴性強，基礎較差，學習欲望不高，在高職的教學過程中，學生上課容易走神，自我約束能力差，甚至有的學生直接排斥上課，另外有部分學生完全不了解所學的專業，加上專業知識結構不同于高中的知識結構，學生很不習慣大學學習生活[4]。如果還用以前的教學方法、教學思路去教育學生，學生的學習效果肯定不理想，教學目標也很難實現，這就要求授課教師在課堂教學活動中要跟新教學理念，運用新穎互動的教學方法和貼近實際的教學內容吸引學生的注意力。
以上課程特點和學生特點決定了食品藥品營銷學課程不能單純采用“從理論到理論”的教學方法，而應結合食品藥品監督管理專業特點，將其作為一門理論教學為輔、實踐教學為主的課程。通過教學，學生不僅要掌握課程理論知識，還要具有運用課程知識分析食品藥品市場經濟現象、解決食品藥品市場營銷實際問題的能力。因此，對于食品藥品營銷學課程，教師如何教好、學生如何學好，如何讓學生學以致用，是一個值得探討的問題。據此，筆者本著“以職業能力為導向”的宗旨，結合食品藥品行業實際需求，通過教學實踐，對食品藥品市場營銷學課程的教學方法進行了探索。
一、食品藥品營銷經典案例教學
高職食品藥品監督管理專業的學生，前期沒有學過市場營銷基礎知識，因此在課堂上，只講授食品藥品市場營銷學的理論知識，理論性較強，學生聽起來枯燥乏味，難以理解，學生聽課的積極性不高，課堂氣氛也很難調動起來，這樣就會出現學生厭學、教師厭講的現象，從而導致學生很難掌握食品藥品營銷學基本理論。但是在教學過程中把理論教授與食品藥品營銷經典案例，如有農夫山泉天然水、王老吉涼茶、五谷道場非油炸方便面、金龍魚1：1：1調和油、腦白金、黃金搭檔、白加黑感冒藥、斯達舒胃藥、匯仁腎寶和金嗓子喉寶等營銷案例結合起來，做到融會貫通，這樣就可以充分發揮出教師的主導性和學生參與的主動性、積極性，可以使食品藥品營銷的理論具有實用性、趣味性、啟發性，便于學生在較短時間里掌握食品藥品營銷學原理，并能靈活運用到企業的營銷活動中。
二、問題“派對”教學
要提高食品藥品營銷學課程的教學效果，必須要打破傳統的“填鴨式”教學模式，在教學設計上要給學生一定的時間，一種方式是，有目的地安排一些課堂問題讓學生提前做好準備。學生可利用圖書館、網絡、報紙等搜索信息并獲取相關知識，然后在課堂上開問題“派對”，讓學生對有關問題收集的信息進行發言與大家一塊分享交流。另一種方式是，在課堂上，留一部分時間，讓學生自學課本知識，然后，讓學生對自學中出現的問題提出來，開始問題“派對”，先讓學生們相互討論解決，最后老師再對沒解決的問題給予講解回答。通過問題“派對”教學，學生能更積極主動地去學習相關知識，教師除認真聽學生交流之外，還要對學生的交流進行補充，讓學生進一步加深對相關知識的理解，充分調動學生的主動性，培養學生分析問題、解決問題的能力。
三、利用手機，進行課程教學
隨著科技水平的進步，人們生活水平不斷提高，手機的使用越來越普及，已經成為了人們的生活必須品，如在課堂上穿插使用手機教學，如，讓學生通過手機提問題及回答問題，查詢答案，還可以通過微信、QQ、微博等交流平臺，推銷自己的產品，為自己的產品做廣告等，這樣不但可以讓上課學生更有效的利用手機，還可以讓學生掌握一種時尚的信息營銷模式，更重要是可以促進學生學習的熱情。
四、食品藥品營銷情景模擬
情景模擬教學法是一種典型的親驗性教學方法，通過此教學方法，能夠增強學生學習的積極性、主動性和創造性，提高學生理論聯系實際、運用所學市場營銷知識分析問題與解決問題的能力[5-8]，因此在教學過程中可巧妙地創設一定的營銷情景，給課程相關知識點創設一個模擬平臺，如講到食品藥品營銷渠道時，讓學生分別扮演不同角色，如食品藥品生產廠家銷售經理、廠家推銷員、銷售商等，情景設計過程是把廠家的產品，通過推銷者，讓銷售商銷售該廠家的產品。然后，讓學生組建情景模擬團隊，團隊成員討論，確定情景模擬角色，創設情景演示，最后，根據營銷模擬過程中的語言技巧，營銷策略和營銷結果進行評價。食品藥品營銷情景模擬教學活動，學生的參與度非常高，因此，可以使課堂教學任務在活潑、輕松的氣氛中順利完成。
五、食品藥品產品實戰營銷教學
“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。為了讓學生體會到實際的營銷知識和技巧，我們根據食品監督管理專業特點進行食品藥品產品實戰營銷活動。首先，因食品藥品營銷學開課時間與食品工藝課開課時間在同一個學期，而食品工藝課上學生會制作出很多食品產品，我們就與食品工藝課老師結合，讓學生把做出的食品產品在全系學生中進行銷售，鍛煉學生的營銷技巧，同時也可以促進學生食品制作技術的提高。對于藥品加工銷售，在實訓室內直接加工治療性的藥品進行實戰銷售是不行的，于是，我們就與藥品專業老師協調，生產維生素片劑，牛奶片等營養保健食品進行實戰營銷。其次，利用雙休或節假日，通過老師或學生聯系企業，督促學生參與食品藥品企業的超市或藥店產品促銷活動。還有，我們建議學生根據學校學生的食品消費市場特點，到食品批發市場，批發少量食品到校銷售。這些實戰營銷做法，加深學生對市場營銷理論知識的認識和理解，使課堂理論得到應用和升華，還提高了學生的綜合素質。
六、課程考核改革，提高教學效果
1 國際化妝品產業面臨的困境
美是人類永恒的主題，愛美也是人類的天性。人們對自身美化的修飾，自古以來就有不斷的追求。因此，化妝品作為以清潔保養，美容修飾和改變外觀為目的產品有著悠久的發展歷史，伴隨著現代工業化的突飛猛進以及人類對審美要求的不斷提高，已經越來越多地成為人們修飾自己的生活必需品。美與健康相輔相成，互為依賴。美以健康為前提，健康是美的基礎。美是內在與外在的統一體，也是身體與心靈的融會貫通。因此，化妝品行業作為美的載體，一直以來都被視作健康產業的重要組成部分。二十世紀是世界化妝品產業快速發展的黃金時期，縱觀世界化妝品工業發展的歷史，國際化妝品的銷售形勢是穩步上升的。據英國《箴言報》發表的調查報告表明，1993～1997年，國際化妝品的銷售額增長了24%，為1716億美元。
國際上化妝品發展最有代表性的國家是法國，美國、日本、韓國。據著名的美國財富（FORTUNE）雜志對1997年全球金融危機前化妝品行業的銷售情況的統計可以看出，法國化妝品銷售額約300億美元，美國化妝品銷售額約200億美元，日本化妝品銷售額280億美元。經歷了1997年的國際金融危機之后，國際化妝品產業的發展增速有所減緩，雖然北美和歐洲仍然是化妝品主要售地，但是化妝品市場增長已從西半球轉移到南美，東歐，亞洲，特別是中國等發展中國家，在1997～2001年的5年時間里，化妝品和香水工業增長平穩，其年均增長率達5%（表1）。
然而隨著全球金融危機之后歐美主要經濟體的下行，化妝品行業的發展形勢遭遇到了前所未有的困境。以彩妝行業為例，根據Datamomnitor咨詢公司的資料顯示，到2007年為止，其年平均增長速度不斷下降：其中面部彩妝品年平均將降到2.4%，銷售額為95億美元；唇部彩妝品年平均將降到37%，銷售額約為79.5億美元；眼部彩妝品年平均將降到3.1%，銷售額約為67億美元（圖1）。
2 國內化妝品企業發展舉步維艱
伴隨著2008年美國次貸危機的影響和人民幣值的壓力，同時面對國際大型化妝品生產企業不斷進入中國市場，迫使國內化妝品生產企業加速發展，企業管理機制、產品科技含量等方面將會有更大的挑戰。即1999年開始，國家主管部門將護膚護發品的消費稅率下調至8%，截止到2008年3月出臺的消費稅調整方案中，將原來按稅率8%征收的高檔護膚類化妝品提至30%；并且由于化妝品行業的制度不完善，化妝品在進入銷售網點的時候，需交納入場費上架費等額外支出。此外，中國化妝品行業競爭混亂，更重要的是中國目前也缺乏與之相對應的研發和投入。在產品宣傳方面，外資化妝品企業借助其資金雄厚，頻繁大量的廣告投入讓中國很多消費者不能理性地選擇。在營銷手段方面，當國產品牌與國際品牌質量相差無幾時，外資通過降價等手段打壓國產品牌，與此同時，外資化妝品巨頭在中國掀起了一陣化妝品行業的并購浪潮。
然而據尚普咨詢的《2013～2017年中國化妝品及衛生用品零售行業分析及投資前景預測報告》，國產化妝品行業經歷被收購的事件之后，正面臨群龍無首的局面。收購作為市場行為，能在一定程度上加強國外品牌在國內市場的強勢運行，長期以往，國內化妝品牌或者會失去價格話語權。因此，積極提升國內化妝品行業的競爭能力以及尋找新的經濟增長點已經成為國內化妝品行業發展戰略的核心部分。結合以上章節的分析，化妝品行業通過向相近行業的滲透而拓展，特別是保健食品業與美容化妝品業的近距離接觸已經成為近年來主要化妝品企業發展的熱點和方向，這些也為國內美容化妝品行業的拓展提供了重要的契機。
3 目前化妝品產業發展的眾多挑戰
當化妝品工業發展到今天，它已經不單起到修飾人體外觀的作用，其功效和產品安全性等問題也越來越多地引起人們的關注。因此化妝品產業的發展必然面對眾多的挑戰，包括法規的變化、對產品安全性的擔憂、產品的功效要有科學數據證明、環境保護的要求越來越高、使用天然原料、來自動物保護組織的壓力越來越大、經濟以及銷售產品的市場渠道等問題。
（1）法規變化帶來的問題
美國的立法者率先通過研究對FDA確立的“藥品”和“化妝品”定義進行修訂。一份題為《化妝品和藥品的分類和法規：法律概述和新法規變化》的報告提出了第三種分類：即“藥物化妝品”，這類產品包括防曬劑，它填補了“藥品”與“化妝品”之間的空白區域。然而一些分析家們懷疑制造商能否接受產品標簽上功效宣稱均要求用科學數據證明其安全性和有效性的提議。除此以外，歐盟部長委員會最近批準了《化妝品指南第七修正案》，這一法案規定，歐盟的化妝品企業從此不得使用動物做試驗，并且禁止銷售含有經過動物實驗的化妝品原料以及自身經過動物實驗的化妝品。
（2）產品健康安全的擔憂
美國FDA不斷搜集來自消費者對化妝品不良反應的投訴以及人們日益提高的環保意識也對化妝品工業產生了影響。例如用于幫助香水溶于水的各種原料會影響香水涂抹在皮膚上的質感，同時還會帶來安全患。化妝品工業使用的推進劑以及許多其他原料仍然是揮發性有機化合物。因為揮發性有機化合物破壞了大氣中的臭氧層，所以遭到一致討伐。
（3）原料要求的提高
除了安全健康意識在提高之外，人們更加關注產品健康。人們歡迎那些不破壞環境且有益人體健康的產品，這種理念引發了使用含蛋白質和維他命等原料的天然產品的發展趨勢。上述趨勢引發了消費者開始轉向使用天然原料為主的產品。人們希望化妝品不是簡單地增加色彩以及遮蓋皮膚缺陷，它們應能提供更多的功效性。
（4）經濟因素的影響
經濟危機之后的經濟蕭條期，大量假冒名牌化妝品以低價出售。消費者抵制高價化妝品，她們需要的是內在品質。從2008年開始，整個化妝品市場雖在增長，但步履蹣跚。隨著石油漲價，原材料價格一直在高位運行，導致化妝品企業成本上升，利潤下降。企業為了生存，為了獲得利潤，生產的產品價格不得不上漲。2008年金融危機之后，化妝品行業國際巨頭多次調價，已經將部分化妝品生產企業淘汰出局。
二 化妝品“大健康”產業調整戰略
1 發展尋求突破
如今“大健康”的含義已經廣泛滲透多個領域，在全球一體化的今天，行業之間處于一個相對開放的發展空間。同時，科技進步推動了健康保健行業的快速發展，市場容量的擴大和逐年快速增長已經遠遠超過預期的增長水平。因此，通過向相近行業的滲透而拓展企業或行業發展空間并獲得成功的例子屢見不鮮。隨著美國次貸危機而引發的全球金融動蕩，世界經濟趨向放緩。國際化妝品產業面臨前所未有的困境和挑戰，其行業在目前的經濟環境中必然進行巨大的調整。
保健品同美容化妝品行業，同屬健康產業，兩者無論在產品研發，生產加工，還是在市場營銷等方面都有許多共同之處，而且也已經出現了諸多相互滲透的跡象。隨著世界經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，具有美容功效的保健品也已經源源不斷地進入世界人們的日常生活之中。故而化妝品同保健品行業的接觸和滲透已經成為近年來國際化妝品產業發展的重點和熱點。國際化大品牌化妝品企業紛紛涉獵保健品行業，充分證明化妝品企業布局大健康產業是順應潮流之舉，更有利于產品的銷售及品牌垂直效應的建立，而消費者在選購產品的同時也將擁有更多選擇，購買體驗將更趨完善，為拓寬化妝品企業的銷路提供了新的通路。
總體來講，化妝品行業同保健品行業“滲透”并獲得突破的主要原因有如下幾點：①從健康角度講，美麗的肌膚同樣需要攝入各種營養物質來滋潤，只有內調外養有機結合，才能獲得真正持久的美麗。事實上，無論是美容化妝品企業，還是美容保健食品企業，目前許多廠家和商家都已經開始注重并參與對女性美容實施內外結合的整體塑造。②近年來，基因組技術在營養學研究中應用的例子在迅速增加，基因多態性對膳食因素與美容關系的影響也受到越來越多的營養學家的關注。同時，多學科的交叉發展，勢必促使現代美容模式呈現多元化，多層次，整體性的發展結構。③保健食品行業作為全世界一個朝陽培育的產業，在過去幾年增長勢頭迅猛。由此可見，美容保健食品已成為目前保健食品中的一個全新的增長點，已經促使眾多國際化妝品產業的生產廠家和商家加入其中，經濟利益驅動的結果也將促使美容化妝品和保健品行業兩者緊密結合以求得共同發展。
2 產品開發立足本源
（1）以回歸自然為立足點的產品開發
近年來，隨著世界范圍內的“回歸自然”的興起，對天然化妝品和天然保健食品的研究和開發成為全球范圍內相關領域中的熱點問題。世界范圍內對于化妝品以及保健品的研究與開發隨著天然產物制備工藝的提高取得了長足的進步，各種具有一定功效的美容保健食品隨著科學技術的進步和人們物質文化需求的提升不斷進入消費者的視野。因此，國際美容化妝品業的廠家或商家利用自己的先天優勢，根據市場消費者需求，利用天然原料提取工藝開發出具有改善皮膚功能等的美容保健食品已成為具有廣闊市場前景產品的重點。
（2）以抗衰老為突破口的產品開發
現代醫學研究證實，當機體正常或年輕時，臟腑生理功能活動正常有序，免疫力旺盛，內分泌分泌量適中，皮膚色澤亮麗，彈性好，皮膚得以發揮抵抗或防御外界影響因素和影響因子的功能，從而達到減少這些“毒素”對皮膚的侵害作用。但是，隨著年齡的增加，皮膚由于缺乏足夠的營養物質滋養，許多代謝產物和有害物質以及自由基等在皮膚組織細胞中大量淤積最終引發皮膚蒼白乏澤，面色枯黃、彈性下降，出現一系列衰老現象。長久以來，國際化妝品企業都樂此不疲地積極開發各種抗衰老的各種產品。因此，借鑒抗衰老產品開發的優勢經驗，并由此作為重點突破口開展相應保健產品開發，已經成為國際化妝品企業布局保健品產業的重點。
3 國際化妝品巨頭布局保健產業
（1）歐萊雅牽手可口可樂
歐萊雅集團創立于1909年，總部設在法國巴黎，是《財富》全球500強之一和《財富》“全球50家最受贊賞公司”之一，也是世界上最大的化妝品公司。據歐萊雅報道，世界飲料業巨頭可口可樂正在與化妝品巴黎歐萊雅合作，將推出一款新型健康美容飲料。這款健康美容飲料目前命名為Lumae，由可口可樂的“全球飲料伙伴”部門注冊為茶飲料。消息稱，該飲料仍然處于早期研發階段，其成分將含有利于女性皮膚的護理。
歐萊雅把產品的目標群定位在那些活躍，有影響力而又注意形象的25歲以上的女性，她們追求健康美麗。可樂公司對于銷售和推廣這種非普通軟飲的美容品牌有很大的興趣。產品測試有望短期內進行。類似功能的健康飲料目前在國外已經開始流行起來。
（2）雅芳的健康號角
1939年，自雅芳化妝品公司成立至今雅芳已發展成為世界上最大的美容化妝品公司之一。通過雅芳市場代表表示，雅芳進軍保健品類別的產品線將不斷擴展，最后將包括女性美容及纖體用品，女性健康食品和家庭營養補充產品，這三類產品可以實現女性吃得更漂亮，吃得更健康，以及更加關注家庭等三個方面的作用，打造女性全方位的美麗，實現做“新好女人”的宗旨。
在品牌建設方面，雅芳已經為保健品的推廣鋪平了道路。雅芳旗下“益美高”品牌目前已成為中國國家跳水隊專用保健食品，同時，雅芳與央視綜藝頻道結成戰略聯盟伙伴關系，觀眾可以在上百場央視晚會上看到雅芳公司的名字，以及近千次的廣告插播，雅芳也是該聯盟中唯一一家直銷化妝品企業。
（3）芳珂內服外用的哲學
芳珂是日本最大及最有規模的“無添加”護膚及健康食品品牌，擁有世界尖端的科研和生產技術，研制出有別于一般護膚品并首創不含防腐劑，化學添加劑的美容及健康產品。芳珂堅持內外美容之道，深入研究皮膚或身體所需的營養，提供有效的補充，由內調理和改善身體的健康機能；同時配合無添加護膚品的外在修護，成就源自健康的可持續的美麗。
充實而新鮮的膠原蛋白，是皮膚健康與美麗的根基。芳珂開發出富含三肽膠原蛋白的飲料，能促進膠原蛋白合成功效的口服膠原蛋白產品。此外對于美白，芳珂認為，應該以不刺激皮膚，不破壞屏障功能的安全性為主題，因此芳珂在果味飲料中，通過補充橄欖葉提取物和胱氨酸，有效增加細胞中天然美白成分谷胱胺肽的濃度，從而大大提升皮膚自身的美白抗曬機能，令色斑更易淡化，全身的膚色更加純凈白皙。
（4）愛茉莉太平洋源自本土的天然原料選擇
愛茉莉太平洋集團是韓國享譽全球的化妝品集團公司。旗下品質優良的產品，不僅在韓國，更受到全球消費者及用戶歡迎，并已成為世界性企業。
愛茉莉作為韓國乃是亞洲領先的化妝品開發和生產公司，從開始對化妝品原料的選擇一直秉承“身土不二”“源白天然”的信條，這樣的理念也一直貫徹到其對于健康保健品的選料開發環節。漢拿山的高山流水，香嫩清新的茶葉，豐富的經驗，讓雪綠茶得以成為愛茉莉首選的茶業原料。以精選自濟州島的天然綠茶提取物作為基礎原料，具有減少體內脂肪，阻止脂肪再生以及抗酸化的保健作用。從培育到優選都經過層層把關的韓國紅參具有顯著提高腦，體力活動能力和免疫功能，抗疲勞、抗腫瘤、抗衰老、抗輻射、益心復脈、安神生津、補肺健脾。以這些天然原料為基礎，加以多種維生素等原料精制而成的保健品具有良好的保健效果。
（5）自然美細養之美的保健理念
自然美品牌以自然美容術，以及秉持“自然就是美”的經營理念在臺灣扎下深厚根基；是國人自行創立、并營銷國際的生物科技天然護膚美容品牌。自然美深信美麗與健康的肌膚源于安全科學的調理與精修細養的呵護。用高科技萃取天然植物精華滋養膚質各異的嬌嫩之肌，以內服提升外補，標本兼顧地調養出健康美態，由內而外喚醒肌膚自身生命力。
三 展望
功能性食品的概念
功能性食品一詞最早于1962年由日本提出，我國稱之為功能性食品或者保健食品。功能性食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，即適宜特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。
功能性食品經歷了3代的發展。第1代功能性食品是根據基料的成分推斷產品的功能，沒有經過驗證，缺乏功能性評價和科學性。第2代功能性食品是指經過動物和人體實驗，證實其確實具有生理調節功能。第3代功能性食品是在第2代功能性食品的基礎上，進一步研究其功能因子結構、含量和作用機理，保持生理活性成分在食品中以穩定形態存在。
我國功能性食品的發展現狀
我國功能性食品的發展經歷了以下幾個階段：
①起步階段（2 0世紀8 0年代初～80年代末）：保健食品主要是以滋補品為主，而且大部分是以酒為載體的藥酒；②成長階段（20世紀80年代末～21世紀初）：隨著國內經濟的快速發展，保健逐漸成為時尚，保健食品行業進入快速成長階段；③信任危機階段（2001～2003年）：保健食品行業連續發生負面事件，消費者對保健食品信任度不斷降低，保健食品行業陷入暫時的危機；④復興發展階段（2003年至今）：2003年的SARS讓消費者重新建立了對保健食品的信心，需求有了極大的增長，同時國外保健食品巨頭紛紛以高姿態進入直銷，整個行業進入高速發展階段，2003年行業產值為300億元，2004年增長到400億元，2005年超過500億元，近些年的年復合增長率均在20%以上。
我國功能性食品發展至今，已經具有一定規模，也逐漸被消費者關注和青睞。目前，我國功能性食品發展現狀具有以下特征：
（1）企業數量較多，企業規模正在增大
雖然我國保健食品企業的總體規模偏小，但這一問題正在逐步改善。截止2010年年底國內約有2000家保健食品企業，投資總額在1億元以上的大型企業占1.45%，投資總額在5000萬元至1億元的中型企業占38%，投資在100萬元至5000萬元的企業占6.66%，投資在10萬元至100萬元的小型企業占41.39%，投資不足10萬元的作坊式企業占12.5%，大中型企業所占比例逐年提高。
（2）產品數量較多，種類豐富
截止2010年8月31日，國家食品藥品監督管理局共批準10606個保健食品，其中國產保健食品為9971個，進口保健食品為635個。2010年前7月，中國國家食品藥品監督管理局共批準427個保健食品，其中營養素補充劑115個，功能類食品312個。在中國保健品原料中主要有植物類、動物類、真菌類、益生菌類、生物活性物質類幾種，保健品種類相對豐富。
（3）新產品開發卓有成效
近幾年新產品的數量增長非常迅速，據國家食品藥品監督管理局網站數據顯示，僅2010年，批準的新保健食品數量就達550多種，其中相當一部分是以低聚果糖、低聚異麥芽糖、低聚半乳糖、赤蘚糖醇等功能糖（醇）為配料開發的新產品。
（4）產品質量不斷提高
國家和企業都已經認識到產品質量的重要性，政府設立專項研究課題，加大對保健食品財政和政策的支持力度；企業加大技術研發投入，通過產學研合作研究，或者借鑒、引進國外先進技術，攻克了一批技術難題；同時政府也加強了對保健食品的監督管理，使得保健食品的質量有了明顯的提高。
（5）發展迅速，市場需求持續提升
我國功能性食品行業正處在高速發展階段。2009年功能性食品年產值1000億元，銷售額已躍居全球第2。2010年5月功能性食品進出口額2888萬美元，同比上升55%。在迅速發展的同時，市場需求仍在繼續增加。由于肥胖病、亞健康、老年病發病率的上升，以及亞健康狀況的增多，使得學者和大眾更加關注飲食和健康的關系，因此對功能性食品的需求持續增加。
（6）國家支持力度不斷增大
慢性疾病預防已經納入國家“十二五”目標規劃中，成為我國預防醫學的首要目標。政府將在這方面持續加大公共財政和人力資源的投入，國民健康素質的提高將表現在健康意識的大幅提升和保健消費預算的增加。
（7）6大問題亟待解決
我國的功能性食品正處于快速發展的階段，也正是處于這一階段，使得功能食品發展中仍存在一系列問題亟待解決。①消費地區分布不均勻：中國保健食品消費的主要區域集中在北京、上海、廣東等經濟發達省市，其他地區分布很少。②產品類別集中：產品主要集中在免疫調節、排毒養顏、健腦益智、減肥、補腎等方面，與目前一些發生率較高的亞健康類疾病相關的保健品很少，大部分還處于研究階段。③企業規模較小，研發投入不夠。上規模公司所占比例較少，企業在資金實力、創新技術和營銷模式方面仍然有待改進。④產品質量參差不齊。一些大企業產品質量有保證，但是也有一些企業產品品質有待提高。⑤國外品牌的挑戰。國外品牌保健品強勢進入中國市場，本土品牌面臨激烈的競爭。⑥功能評價體系有待完善。更加科學、嚴禁的功能評價體系有待進一步完備。
功能性食品的發展趨勢
（1）產品更具有針對性
首先，產品開發越來越具有針對性，企業越來越關注針對不同人群開發不同功能性產品。根據個人年齡、性別、飲食狀況、基因、健康狀況、生理活躍水平的不同，提供獨享的個性化營養健康解決方案。其次，功能食品之功效也更具有針對性。
（2）第3代功能性食品成為研究的重點
功效經過動物和人體實驗證實，功能因子的結構、作用機理清晰，含量明確，并且活性成分能夠在食品中保持生理活性的第3代功能性食品將受到消費者的認可，這類產品的開發將是今后功能性食品研究開發的重點。
（3）充分利用傳統植物提取物資源
發揮中國藥食同源的優勢，開發具有良好的藥食同源性的傳統植物，如銀杏紅景天、人參等，使這些功能效果得到大家廣泛認可的資源成為功能食品開發的原料來源。
（4）保健知識和健康理念宣傳成為重點
隨著保健品生產企業的發展和成熟，產品銷售及消費不再只靠廣告宣傳來吸引消費者，而是更多的傳播保健知識和健康理念，讓消費者通過自己獲得的保健知識去選擇適合的保健產品。
（5）管理更加規范化
政府監管和行業自身的管理更加規范化。《食品安全法》《保健食品注冊管理辦法》等一系列重要的法規文件相繼頒布，中國政府對保健食品行業監管逐漸加大；同時隨著行業自身的發展成熟，企業內部也向規范化發展，將促進整個行業越來越規范化。
關鍵詞：保健行業；市場消費；營銷模式
一、國內外保健品市場發展情況
保健行業是指事前對人群所提供的產品和服務，讓他們更健康、健美，并延緩老化現象或防患疾病于未然的產業。保健行業是全球性的朝陽產業，市場增長迅速。研究有效的保健食品，通過食品預防疾病、調節人體功能，可以減少社會巨大的醫藥費用，是利國利民的有效辦法。
在全世界范圍內，據不完全統計，全球保健食品已占整個食品銷售的5%，達上千億美元，而且每年都以相當速度增長。其中，近20年來，美國的保健品銷售額增長了36倍，目前年銷售額達750億美元，占食品銷售額的1/3；日本增長了32倍，近兩年的保健品銷售額為15000億日元，年產保健品3000多種；歐共體各國的保健品銷售額則每年以17%的速度增長。
我國自古就有藥食同源的養生文化，用老百姓的話說，就是“藥補不如食補”。作為一個亟須培育的行業，保健品市場的需求潛力之大實在誘人。
中國保健行業協會的統計資料表明，國內整體的保健品市場從20世紀80年代起就處于高速增長的態勢，年均增長率在15%-30%，遠遠高出發達國家平均13%的增長率。據統計，20世紀90年代中期，我國保健品生產企業就多達3000多家，品種4000多個，年銷售額一度突破300億大關。
但受保健品市場混亂的秩序影響，保健品功效的公信力逐漸下降，1999年國家開始出臺各項政策整頓市場，從2001開始保健品市場呈現下滑趨勢，但受2003年非典的影響，公眾對保健的重視空前提高。
惠聰集團的保健品市場調研報告顯示，到2004年全國保健品的市場容量恢復到了400億左右的規模。近幾年市場上新興產品不斷涌現，豐富了保健品市場，一大批品種受到消費者的歡迎。目前我國保健品年消費支出已突破500億元，成為新世紀我國工業的新興增長點之一。可見，我國保健品市場潛力是巨大的，預計2010年將達1000億元。
隨著城鄉居民的生活基本達到小康水平，也隨著保健品市場規范的進一步完善以及外國保健品大舉進軍我國，保健品必將成為不可逆轉的健康消費新潮流。
二、國家對保健品市場的產業政策發展
我國保健品行業興起于20世紀80年代，20世紀80年代末期到1995年是保健品行業的第一個高速發展時期。在這一時期，由于保健品行業的高額利潤和相對較低的政策壁壘與技術壁壘、涌現出了大小3000多家保健品生產企業。
為了規范保健品市場，1996年以后，國家相繼出臺了一系列有關保健品行業的制度規定。當年，依據《中華人民共和國食品衛生法》，衛生部了《保健食品管理辦法》，該辦法對保健食品的審批、生產經營、標簽、說明書及廣告宣傳、監管等各方面進行了規范。
《保健食品管理辦法》的出臺，再加上20世紀90年代后幾年的清理整頓，使保健產品走上了法制化、規范化管理，有了規范的標準，并迎來了行業的新發展。近幾年市場上新興產品不斷涌現，豐富了保健品市場，一大批品種受到消費者的歡迎。但是，保健品市場在高速發展的同時，又出現了一些新問題，比如說保健行業居高不下的暴利、夸大其詞的廣告等現象非常普遍。
針對這些問題，國家食品藥品監督管理局又于2005年7月新出臺了《保健食品注冊管理辦法》，該辦法的核心內容就是要嚴格保證保健食品的質量，新的保健食品如果不能提供詳細科研報告，將不能被最終審批，同時生產時必須符合GMP（產品生產質量管理規范）標準。這將迫使生產企業下血本在產品本身的質量和技術含量上。《保健食品注冊管理辦法》還首次取消了保健食品注冊終身制，開始實行五年一審批的動態管理，這不僅將提高新進者的門檻，還將改變目前“只進不出”的局面，對現有批號產品加強審核。
為了對廣告中虛假宣傳的保健食品進行打壓，國家食品藥品監督管理局于2005年7月同時還出臺《保健食品廣告審查暫行規定》，要求保健食品廣告在之前必須通過審查。該規定對食品藥品監管部門審查保健食品廣告的工作程序和對廣告內容進行技術審查的條件做出了明確規定，制定了完善統一的審查標準。這份法規規定，今后保健食品廣告中有關保健功能的內容宣傳再也不得任意擴大范圍，不能含有不科學地表示功能的斷言或者保證，不能夸大保健食品的功能或者使用公眾難以理解及容易混淆的專業術語，將保健食品的功能神秘化。《保健食品廣告審查暫行規定》作為目前保健食品廣告審查最全面的規定，將保健食品廣告審查納入了國家行政審批范圍，加強了對保健食品廣告的管理，有利于保健食品廣告的逐步規范和完善。
作為一種新型的營銷模式，直銷方式也逐漸收到一些保健品生產企業的青睞，按我國入世承諾，我國應在入世三周年時開放直銷領域，因此，國務院于2005年9月頒布了《直銷管理條例》。直銷管理條例公布后，首先規范了市場秩序，保護了正規企業的合法利益，也清理了目的不純的企業，為保健品直銷的健康發展提供了可能。其次，由于從此直銷有規可循，也維護和保障了消費者和直銷從業人員的利益。”《直銷管理條例》開始實施，標志著保健食品市場監管日趨成熟。
《保健食品注冊管理辦法》、《保健食品廣告審查暫行規定》和《直銷管理辦法》等規章制度的相繼出臺，使得我國保健品法規得以完善，市場也逐漸趨于規范化、法制化，新型的保健產業正在穩健地形成，我國保健品行業進入了前所未有的蓬勃發展時期。
三、我國保健品市場消費對象分析
隨著改革開放的深入，人民生活的改善，人們的消費水平不斷提高和保健意識日趨加強，對保健品需求持續增強，我國保健品市場發展前景喜人。保健品的消費區域已由城市擴大到廣闊的農村，保健品的消費對象也由過去的老年、兒童及患病后康復為主，擴大到婦女、中年和少年。具體來說，保健品的消費對象包括： （一）老年人
老年人由于生理方面的原因，對于保健的需求尤為突出，據世界衛生組織（WHO）公布，全世界50歲以上的老年人群發病率為50%，55歲以上為80%，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質疏松等疾病比較常見。隨著“老年化社會”的到來，也隨著生活水平以及保健理念的提高，為了抵抗衰老，老年人對保健品的消費需求也會逐步增加并且，“銀發族”對保健品的需求非常旺盛，購買力非常強。
［關鍵詞］保健品；品牌延伸；品牌延伸策略
1 保健品概念分析
保健品產業是21世紀代表人類社會經濟發展方向的朝陽產業之一，目前正在全世界范圍內迅速發展起來。隨著我國市場經濟的高速發展和城鄉居民消費水平的日益提高，我國的保健品行業同樣有著極為廣闊的發展空間。
保健品是對各種有益于身體健康的食品、用品、器械、特殊化妝品的總稱。廣義的保健品包括：保健食品、保健藥品、保健用品、保健器械和特殊化妝品等。很多人認為保健品就是保健食品，或者是把保健食品認為是保健品，實際上是不準確也是不科學的，這二者其實是有區別的。保健品是對人體有一定的輔助作用和調節作用的食品、用品、器械和化妝品的統稱。保健食品簡稱功能食品，是指表明具有特定保健功能的食品，在我國經國家管理部門批準生產和銷售的、具有特定保健功能的食品，即適用于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療為目的的食品。保健食品是保健品當中重要的組成部分。保健食品的發展歷史大致可分成三個階段：第一代保健食品包括各類強化食品，是最原始的功能食品，僅根據各類營養素或強化的營養素的功能推斷該食品的營養功能，這些功能未經任何實驗檢驗。第二代保健食品是必須經過動物和人體實驗，證明具有某項生理機能，第三代保健食品不僅需要用動物和人體實驗來證明具有某項功能，還需要確知具有該功效的有效成分(或稱功能因子)的結構及含量。第三代保健食品在我國正蓬勃興起，代表未來的發展趨勢。我國保健食品的四大特點：①產地集中。北京、廣東、江蘇、上海等經濟發達地區占的比例大，云南、西藏、青海、新疆、貴州等經濟不發達地區也在積極發展。②申報功能雷同。主要集中在免疫調節、調節血脂、抗疲勞3項，約占62.2%。③重復開發多。主要集中在螺旋藻、褪黑素、魚油、靈芝、鯊魚軟骨、蟲草、甲殼質、銀杏等。④產品劑型以藥品劑型為主。主要采取膠囊、片劑、口服液、顆粒劑(沖劑)等劑型，提高了保健食品的科技含量。
中國保健食品還包括一類以補充各種維生素、礦物質的產品，稱為營養素補充劑，現在還沒有統一的國家標準，主要列入保健食品的管理范疇。
保健藥品是批準文號為“衛藥健字”的保健品。由于保健藥品與保健食品不易區分，在管理上也容易引起混亂，國家已決定撤銷保健藥品。2000年，國家正式頒布撤銷“藥健字”批號的文件，要求所有“藥健字”在2002年12月31日停止生產，2004年1月1日起不得在市場流通。“藥健字”產品必須在“藥”和“食”之間作出選擇：經嚴格驗證符合藥品審批條件的，改發藥“準”字文號，正式納入藥品流通系統；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，改發食“健”字文號；兩者都不符的，撤銷文號，停止生產和銷售。而實際上，國家藥檢局早在2001年1月就開始陸續公布被撤銷批準文號的“藥健字”產品，被撤銷的品種一經公布就立即停產。
保健品上升為藥品困難較大。不僅新藥的審批要經過較長時間的臨床前試驗，而且保健品與藥品的審批程序相差甚遠，不但要補充大量的數據，還要符合《藥品生產質量管理規范》，需要花費巨額的費用和很長的臨床試驗周期。相比之下，“藥健字”淡出藥品行業，轉為保健品要容易一些。
保健化妝品具有化妝品的性質，不僅有局部修飾作用，且有透皮吸收、外用內效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品的性質，如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、墊毯等。
2 我國保健品產業基本情況
據統計，全球保健食品銷售額已占整個食品銷售額的5％，達到2000億美元，而且每年都以很高的速度增長。我國保健品市場的兩大消費人群：“白領市場”和“銀發市場”對保健品的需求正趨旺盛，由于他們的購買力非常強，也成為了國內保健品市場的生力軍。 轉貼于
有關資料顯示，歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的25％以上，而我國只有0.07％。我國人均保健品消費支出僅為31元/年，是美國的1/17，日本的1/12。這表明，保健品市場潛力巨大，以目前全球保健品占整個食品銷售的5％來推算，我國保健品消費還將大幅增長。
從發展戰略看，必須積極培育保健品產業這一新興產業和朝陽產業，使保健品產業成為國民經濟的增長點。力爭到2020年時，人均消費達到300元，市場容量突破4500億元。我國現代保健品產業的發展大概經過了20世紀80年代的緩慢起步和迅速崛起，到20世紀90年代的惡性膨脹和無序競爭，再到2000年以來重新洗牌和逐步尋求標準規范的幾起幾落。
20世紀80年代，我國保健品產業逐漸興起，當時年產值不足20億元，不到幾年即發展到300多億元。然而目前我國保健品生產企業雖有4000多家，但2/3以上屬中小企業。上市公司不多，年銷售額達到1億元的只有幾十家。2/3的產品功能集中在免疫調節、抗疲勞和調節血脂上，針對專門人群的新的功能領域鮮有企業涉足。保健品行業存在管理不規范、標準不健全、相關企業各領三五年、消費者對保健品行業信任度不足等缺陷。簡單說來有以下幾個方面的問題：
第一，市場發育不足。保健品魚目混珠，產品真偽難辨，市場魚龍混雜。行業整體呈現企業主體實力較弱，產品功能雷同，低水平重復嚴重的局面，企業經營陷于同質化惡性競爭。
第二，產品開發力量薄弱，企業缺乏競爭力。目前在市場上銷售的保健品90%以上屬于第一、第二代產品，產品科技含量低，企業不注重新產品的開發，造成產品生命周期短，生存能力差。
第三，管理體制不順。保健品監管涉及的部門，初步統計有19個部門，其中主要的有8個部門。從監管環節看，主要集中在審批的監管，而對研發、生產和流通都缺乏有效監管。由于缺乏統一的產品技術標準(生產標準、檢測標準)，因此造成了審批后沒人管、生產過程沒人管、流通過程缺乏管理等問題。
第四，整體信譽不高。生產企業重營銷輕實力，廣告宣傳往往言過其實，“概念炒作”現象比比皆是，使保健品在消費者心中出現信譽危機，以致給保健品產業帶來毀滅性打擊。可以這樣說，目前我國保健品產業發展正處于十字路口。
3 我國保健品企業品牌延伸策略應用分析
20世紀80年代以來的中國保健品市場，給我們留下的印象總是來去匆匆，一個產品最多風行三五年，然后悄然退出市場，銷聲匿跡。不久，又一新品取而代之，成為新的市場盟主。從太陽神、飛龍延生護寶液、中華鱉精、巨人腦黃金到三株口服液，總是“各領三五年”，期間還有鴻茅藥酒、505神功元氣袋、周林頻譜儀等流行一時的產品。進入新千年后，紅桃K、腦白金、昂立、太太等品牌成了市場的新寵。
由此可見，中國保健品生命周期大都較短，“其興也勃，其亡也忽”，很多企業掠奪性的市場行為，使整個行業深陷嚴重的信譽危機之中，經常成為媒介“筆伐”的對象，不可控因素太多，市場風險不小。
也正因此，包括養生堂、健特、太太在內的許多企業，都選擇了多品牌模式，致力于打造一個或多個具體的產品品牌，以盡量回避使用共用的企業品牌，甚至于企業都不讓普通消費者知曉。如海南養生堂推出的“龜鱉丸”、“朵而”、“清嘴”、“成長快樂”等系列產品品牌;深圳太太麾下則有“太太”、 “正源丹”、“漢林清脂”、“意可貼”等多個產品品牌；而上海健特雖有“腦白金” 和“黃金搭檔”兩大知名產品，卻很少提及生產企業。
即使像西安楊森、中美史克、羅氏、葛蘭素等外資企業，也是只推諸如“嗎丁啉”、“達克寧”、“康泰克”、 “泰諾”、“力度伸”、“賽尼可”等產品品牌，作為國際知名的制造企業品牌往往隱身于產品品牌之后，更多地作為背書品牌出現，以避免企業品牌受具體產品因素而被“株連”。
難道中國保健品企業就不能使用低成本的共用品牌或實行品牌延伸嗎？難道中國保健品就不適合運用企業品牌，只能走產品品牌路線嗎？市場是最有說服力的，我們不妨來看看下面幾個市場演繹的真實案例:
(1)正大青春寶。2002年11月，以“青春寶”聞名的杭州正大青春寶集團，摒棄了一條腿走路的傳統，利用“青春寶抗衰老片”的美譽度，采取品牌延伸，推出了自己的新產品——“青春寶美容膠囊”。上市4個月就取得2000多萬元的銷售額，2003年的年度銷售額過億元。
(2)交大昂立。昂立公司自1989年“昂立一號口服液”問世以來，以昂立一號為依托，順勢推出系列產品的昂立多邦、昂立美知之、昂立西洋參、昂立養生酒、昂立舒渴、昂立康爾潤通糖漿等，幾乎囊括了不同人群的多種暢銷保健品。特別是昂立一號，產品遍及全國，在腸胃市場成了領導者品牌之一。昂立多邦也成為江浙滬市場針對現代專業人士設計的保健品；昂立美知之成為繼朵而、太太口服液之后的知名女性美容品牌。
(3)香港康富來與深圳萬基。康富來與萬基同樣都擁有一個保健品大家族，從洋參開始，而后擴張到花旗參、燕窩、蟲草、雞精等系列產品，而且使用的都是企業品牌。即使推出“血爾”、“腦輕松”等新品牌，也以“康富來”作為背書品牌。
(4)三九醫藥。自拳頭產品三九胃泰風靡神州后，999品牌成為全國馳名商標，999皮炎平軟膏、999感冒靈、999庫克小兒速效感冒顆粒、999雙黃連九華痔瘡栓等一大批999品牌的藥品陸續投放市場，同樣取得了良好的收益。
可見，中國的保健品行業絕非只有“華山一條路”，打造品牌并不是只有走獨立的產品品牌道路。品牌延伸策略運用得好，也可以保持保健品企業品牌持久的競爭優勢，維護品牌的市場地位。
關鍵詞:保健行業;市場消費;營銷模式
一、國內外保健品市場發展情況
保健行業是指事前對人群所提供的產品和服務,讓他們更健康、健美,并延緩老化現象或防患疾病于未然的產業。保健行業是全球性的朝陽產業,市場增長迅速。研究有效的保健食品,通過食品預防疾病、調節人體功能,可以減少社會巨大的醫藥費用,是利國利民的有效辦法。
在全世界范圍內,據不完全統計,全球保健食品已占整個食品銷售的5,達上千億美元,而且每年都以相當速度增長。其中,近20年來,美國的保健品銷售額增長了36倍,目前年銷售額達750億美元,占食品銷售額的1/3;日本增長了32倍,近兩年的保健品銷售額為15000億日元,年產保健品3000多種;歐共體各國的保健品銷售額則每年以17的速度增長。
我國自古就有藥食同源的養生文化,用老百姓的話說,就是“藥補不如食補”。作為一個亟須培育的行業,保健品市場的需求潛力之大實在誘人。
中國保健行業協會的統計資料表明,國內整體的保健品市場從20世紀80年代起就處于高速增長的態勢,年均增長率在15-30,遠遠高出發達國家平均13的增長率。據統計,20世紀90年代中期,我國保健品生產企業就多達3000多家,品種4000多個,年銷售額一度突破300億大關。
但受保健品市場混亂的秩序影響,保健品功效的公信力逐漸下降,1999年國家開始出臺各項政策整頓市場,從2001開始保健品市場呈現下滑趨勢,但受2003年非典的影響,公眾對保健的重視空前提高。
惠聰集團的保健品市場調研報告顯示,到2004年全國保健品的市場容量恢復到了400億左右的規模。近幾年市場上新興產品不斷涌現,豐富了保健品市場,一大批品種受到消費者的歡迎。目前我國保健品年消費支出已突破500億元,成為新世紀我國工業的新興增長點之一。可見,我國保健品市場潛力是巨大的,預計2010年將達1000億元。
隨著城鄉居民的生活基本達到小康水平,也隨著保健品市場規范的進一步完善以及外國保健品大舉進軍我國,保健品必將成為不可逆轉的健康消費新潮流。
二、國家對保健品市場的產業政策發展
我國保健品行業興起于20世紀80年代,20世紀80年代末期到1995年是保健品行業的第一個高速發展時期。在這一時期,由于保健品行業的高額利潤和相對較低的政策壁壘與技術壁壘、涌現出了大小3000多家保健品生產企業。
為了規范保健品市場,1996年以后,國家相繼出臺了一系列有關保健品行業的制度規定。當年,依據《中華人民共和國食品衛生法》,衛生部了《保健食品管理辦法》,該辦法對保健食品的審批、生產經營、標簽、說明書及廣告宣傳、監管等各方面進行了規范。
《保健食品管理辦法》的出臺,再加上20世紀90年代后幾年的清理整頓,使保健產品走上了法制化、規范化管理,有了規范的標準,并迎來了行業的新發展。近幾年市場上新興產品不斷涌現,豐富了保健品市場,一大批品種受到消費者的歡迎。但是,保健品市場在高速發展的同時,又出現了一些新問題,比如說保健行業居高不下的暴利、夸大其詞的廣告等現象非常普遍。
針對這些問題,國家食品藥品監督管理局又于2005年7月新出臺了《保健食品注冊管理辦法》,該辦法的核心內容就是要嚴格保證保健食品的質量,新的保健食品如果不能提供詳細科研報告,將不能被最終審批,同時生產時必須符合GMP(產品生產質量管理規范)標準。這將迫使生產企業下血本在產品本身的質量和技術含量上。《保健食品注冊管理辦法》還首次取消了保健食品注冊終身制,開始實行五年一審批的動態管理,這不僅將提高新進者的門檻,還將改變目前“只進不出”的局面,對現有批號產品加強審核。
為了對廣告中虛假宣傳的保健食品進行打壓,國家食品藥品監督管理局于2005年7月同時還出臺《保健食品廣告審查暫行規定》,要求保健食品廣告在之前必須通過審查。該規定對食品藥品監管部門審查保健食品廣告的工作程序和對廣告內容進行技術審查的條件做出了明確規定,制定了完善統一的審查標準。這份法規規定,今后保健食品廣告中有關保健功能的內容宣傳再也不得任意擴大范圍,不能含有不科學地表示功能的斷言或者保證,不能夸大保健食品的功能或者使用公眾難以理解及容易混淆的專業術語,將保健食品的功能神秘化。《保健食品廣告審查暫行規定》作為目前保健食品廣告審查最全面的規定,將保健食品廣告審查納入了國家行政審批范圍,加強了對保健食品廣告的管理,有利于保健食品廣告的逐步規范和完善。
作為一種新型的營銷模式,直銷方式也逐漸收到一些保健品生產企業的青睞,按我國入世承諾,我國應在入世三周年時開放直銷領域,因此,國務院于2005年9月頒布了《直銷管理條例》。直銷管理條例公布后,首先規范了市場秩序,保護了正規企業的合法利益,也清理了目的不純的企業,為保健品直銷的健康發展提供了可能。其次,由于從此直銷有規可循,也維護和保障了消費者和直銷從業人員的利益。”《直銷管理條例》開始實施,標志著保健食品市場監管日趨成熟。
《保健食品注冊管理辦法》、《保健食品廣告審查暫行規定》和《直銷管理辦法》等規章制度的相繼出臺,使得我國保健品法規得以完善,市場也逐漸趨于規范化、法制化,新型的保健產業正在穩健地形成,我國保健品行業進入了前所未有的蓬勃發展時期。
三、我國保健品市場消費對象分析
隨著改革開放的深入,人民生活的改善,人們的消費水平不斷提高和保健意識日趨加強,對保健品需求持續增強,我國保健品市場發展前景喜人。保健品的消費區域已由城市擴大到廣闊的農村,保健品的消費對象也由過去的老年、兒童及患病后康復為主,擴大到婦女、中年和少年。具體來說,保健品的消費對象包括:
(一)老年人
老年人由于生理方面的原因,對于保健的需求尤為突出,據世界衛生組織(WHO)公布,全世界50歲以上的老年人群發病率為50,55歲以上為80,其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質疏松等疾病比較常見。隨著“老年化社會”的到來,也隨著生活水平以及保健理念的提高,為了抵抗衰老,老年人對保健品的消費需求也會逐步增加并且,“銀發族”對保健品的需求非常旺盛,購買力非常強。
(二)中年人
中年人處于家庭、事業雙重壓力下。近年來,由于飲食過度和過量的脂肪攝入,肥胖癥、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病及癌癥等慢性病在中年人群中逐年上升,有利于預防和改善這些疾病的功能性營養食品受到了中年消費者的歡迎。另外,近年來,美容保健、滋陰壯陽類保健品大有后來居上的勢頭,已成為拉動保健品成長的一個新的增長點。中年人保健品市場也是一個龐大的消費市場。
(三)少年兒童
據統計,我國85萬所中、小學校中的1.76億在校學生中,其蛋白質、鈣、鋅、維生素A、維生素B的攝取普遍不足,缺鐵性貧血比例高達30-40。另外,少年兒童對健腦益智的需求也很大,因此,另一類不可忽視的保健品是維生素、礦物質等營養補充元素。
四、我國保健品市場的發展特點
目前我國生產的保健品中90以上屬于第一代、第二代產品,且產品功能相對集中,主要集中在減肥美容、免疫調節、抗疲勞、調節血脂、改善骨質疏松、改善胃腸道功能、延緩衰老、營養補劑(補充維生素)等功能板塊上。在衛生部準予申報的22項保健功能中,具有免疫調節、調節血脂和抗疲勞3項功能的產品占全部產品的2/3。由產品功能分布可見我國保健品行業的產品結構不合理,低水平重復現象屢有發生。而從市場反饋的信息來看,純天然、綠色環保型保健品具有更大市場空間,將成為未來保健品消費的主流。據預測,未來中國市場保健品的發展,產品功能將逐步分散,產品結構趨向合理。具體來講,我國保健品行業的發展呈現出如下特點。
(一)目前保健品企業二元化結構明顯
目前,我國共有保健品企業3000多家,年產值500多億元。其中投資總額在1億元以上的大型企業只占1.45,投資總額在5000萬元-1億元的中型企業占38,投資不足10萬元的作坊式企業占12.5。這表明,我國保健品生產企業中,中小企業占絕大多數,成規模的企業仍舊較少。在目前市場上除無錫健特生物有限公司、上海交大昂立股份有限公司、中國(杭州)青春寶集團有限公司、南京老山牌蜂王漿有限公司、南京中脈科技集團公司、大連珍奧集團股份有限公司等幾家大的企業,其他更多的是規模不大、專業化程度不高的企業,甚至多數企業缺乏自身的生產能力,僅以委托加工、銷售為主,并且這些企業大部分出于維持生存狀態。
(二)產品同質同類化現象嚴重
在目前的保健品市場中知名品牌少,產品同質同類化現象嚴重。在目前的保健品企業中,除部分品牌企業是自我研發、自我生產外,絕大多數中小(約占95以上)企業走的都是產品或自行設計商標委托代加工的運行模式。故大部分企業產品質量差,品牌式規劃發展少。
（三）產品的銷售區域性特征明顯
企業在產品的開發與推廣中，弱化全國性開發運營，而利用區域優勢，集中人、財、物優勢，做深、做透區域市場的運營模式非常明顯。近年來在區域的運作中，幾家大的區域性知名企業的業績都不錯。例如昂立在上海的年銷售額在2.3-2.5億，青春寶在浙江省的年銷售額在4億，老山牌蜂王漿在南京的銷售額在8000萬，九塊九牌減肥茶在江蘇的年銷售額8000多萬。這些企業幾乎都是憑借產品在區域的優勢公共關系、渠道網絡、媒體等地區的資源優勢，精耕細作、做深、做細區域市場。除“黃金搭檔”憑借腦白金強大的廣告和品牌影響及網絡優勢強行鋪開的全國市場之外，很少再出現全國性的產品。
（四）保健品營銷模式發生明顯變化
我國保健品市場經過20多年的發展，尤其是在羅氏、惠氏、安利等國際知名企業的帶動下，保健品營銷模式已從發展初期的單純概念營銷模式發展到目前的傳統廣告、終端營銷、會議營銷、與客戶面對面的直復營銷等多種營銷方式并存的營銷模式。保健品企業已從針對消費者簡單的廣告推廣教育模式發展到針對消費者長久的養生教育和對消費者進行長期的跟蹤服務。而消費者在購買保健品時，也十分關注產品的保健功能和品牌信譽。知名品牌的產品銷路明顯比一般品牌的品種熱俏。國內市場中，不到20%的名牌品種占據了50%的市場份額。
參考文獻：
1、李廣森,雷振剛.保健品行業再陷誠信危機[J].檢察風云,2007(17).
精益生產源于制造業，精益生產的宗旨是在企業整個供應鏈環節“杜絕一切浪費”；供應鏈管理提供了更高層面、更集成的管理思想，使企業更具有競爭力；敏捷制造的目標是“速度”和“滿意度”，以達到綜合性競爭能力；ERP系統實現了整個供應鏈信息系統的集成性、準確性和實時性，同時梳理了業務運作流程。精益成本管理的研究主要集中在制造業，實際上，快速消費品行業也同樣也適合運用精益成本管理。本文基于快速消費品行業供應鏈的特點即快速的反應速度和滿足終端消費者多邊的需求，構建了快速消費品行業的精益成本管理內容。
一、快速消費品行業及其供應鏈特點
快速消費品即FMCG(Fast Moving Consumer G∞ds)、CPG(Con－sumer Package Goods)或PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，指將產品經過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加注重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。與快速消費品概念相對應的是“耐用消費品”(Durable Consumer Goods)，該類產品通常使用周期較長，一次性投資較大，包括(但不限于)家用電器、家具、汽車等。典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等，藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。一般而言，快速消費品具有以下特征：單晶價值一般較低，屬于公眾生活必須或者消費普及類產品；消耗周期短，銷售周期不長于10周；消耗后需要及時補充；便利品，消費者可以習慣性地就近購買；是視覺化產品，消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響；快速消費品的品牌忠誠度不高，消費者很容易在同類產品市場中轉換購買不同的品牌。快速消費品行業的供應鏈主要表現為快速的反應速度和滿足終端消費者多邊的需求。從制造商到消費者需要的是快速的反應速度。而從消費者到制造商需要的是多變需求的可視性。
二、快速消費品行業精益成本管理
(一)精益采購成本管理 從快速消費品行業看，多數日常用品制造企業所使用的主要原材料具有相對透明的市場價格，因此在采購管理上除需規范采購行為外，重點應關注主要原材料的質量、交貨的便利性以及建立戰略合作伙伴，從質量和效率上杜絕一切浪費。許多快速消費品的原材料價格受國際形勢、氣候變幻等影響較大，且該類材料的期貨市場相對較成熟，對于該類材料，在條件允許的范圍內，充分利用期貨市場也應作為精益采購成本管理體系的一部分。對于輔原料，不同企業一般又具有特殊要求，但供應商的進入壁壘較低，對采購成本管理的特殊性要求不高，因此各企業應根據本企業的具體情況建立完善的、適合本企業實際情況的采購成本管理體系。
(二)精益設計成本管理 基于快速消費品行業自身的特點，一般該行業產品生命周期較長，其實質性設計變更相對較慢，日常設計工作往往多是變更包裝、型號等以滿足消費者多變的需求。當然這并不意味著設計成本管理不重要，同其他制造行業一樣，產品精益設計成本管理也是快速消費品行業企業競爭成功的關鍵。成本規劃工作同樣需要貫穿產品開發的全過程，除應遵循傳統精益設計成本管理的原則外，在設計環節還必須重點考慮與產品相關的物流、倉儲、營銷等成本對產品成本的影響。
(三)精益生產成本管理 精益生產產生于機械制造行業，其實行精益生產成本管理的重要表現是降低產品生產批量。對快速消費品行業而言，目前大批量生產對制造成本的影響還是有益的，但批量生產會直接導致庫存成本和產品過期成本增加。因此快速消費品行業的精益生產管理應該包含尋找庫存與生產批次的平衡。(1)改善制造技術，降低成本。在大批量、流水作業、工藝相對簡單的快速消費品行業中，制造成本往往取決于生產線設計，精益生產技術重點在于生產線及流程的設計改造。精益管理技術的運用則注重于如何提高有效工藝的水平，確保其實施，并提高全體員工的精益生產意識。(2)開展價值工程和價值分析，將技術和經濟結合起來考慮，在確保必要功能的前提下實現成本最低，這是目前快速消費品行業公司追求的目標。(3)依賴全體員工、消除一切浪費、實現精益生產成本管理。實現精益生產成本管理依賴于員工的參與，精益生產成本管理應作為一種理念成為企業文化的重要組成部分，這無疑適用于快速消費品行業。(4)采用作業成本管理。作業成本管理下，通過作業對資源的消耗過程、產品對作業的消耗過程進行成本動因分析，判別作業和產品對資源的耗費效率，識別有效作業和無效作業、增值作業和非增值作業，從而消除無效的或不增值作業，使成本控制從產品級精細到作業級，在一定意義上真正體現了精益成本管理思想。作業成本管理是精益生產管理得以持續進行的必要條件。但快速消費品行業生產過程相對簡單，相對較少的作業動因決定著大量的成本費用，在進行作業核算時，應該注意考慮核算作業的收益與成本。
(四)精益市場營鋪成本管理 市場營銷是快速消費品行業最具特色之處，行業特點決定了銷售費用在快速消費品費用構成中占重要比重。營銷策略直接關系到產品的市場銷售情況。但除贈品或返利外，消費者普遍認為營銷是不創造價值的環節。因此精益的市場營銷策略一定要保持有效性，一方面通過營銷策略讓消費者更好地了解產品，另一方面要通過營銷讓消費者更便利地得到該產品。為保證對營銷結果進行跟蹤和分析，還應在營銷成本管理中實行作業成本法。
(五)精益物流成本管理 物流成本在企業供應鏈成本中占有較大比重，在快速消費品行業中更為突出。快速消費品行業的物流特征如表1所示：
【關鍵詞】藥品包裝 系列化 心理學 人性化
這幾年來，隨著我國人口持續增長和人口老齡化的加快，社會對醫藥行業的需求日益擴大。由于疾病大都帶給人焦慮、抑郁、痛苦的心理感受，因此，藥品不僅要治愈患者生理上的疾病，還要從一定程度上減輕患者心理上的壓力。這些在購買和使用過程中產生的不良情緒，必須從患者的心理層面上進行剖析。而我國市面上的藥品大多不能夠滿足患者的心理需求，只是單一的具備包裝的基本屬性。所以，人性化的設計不僅要體現在它的功能技術的改善，還要做到以人為本的人文關懷，從而帶動整個藥品包裝業的發展，提高國民身體素質。
1 藥品包裝的發展現狀
我國藥品包裝行業的發展一直是高速度、低效益、高消耗的粗放型增長，大多數藥品包裝質量檔次偏低，占制劑總量65%的藥品包裝達不到國際20世紀80年代水平，與國際先進水平相比藥品包裝材料存在相當大的差距，制約著我國藥品行業整體水平的提高[1]o由此可見，我國藥品企業對包裝研發的不重視直接制約著藥品包裝的整體發展，致使醫藥包裝企業發展參差不齊，包裝質量和價格都跟不上藥品企業的發展速度。此外，醫藥包裝企業對新技術、新工藝、新材料的研發仍處于模仿階段，缺少自主創新能力，與發達國家仍存在較大的差距。而中國市場上大多數藥品包裝存在一些突出問題。
1.1 藥品包裝缺乏安全性理念
老式藥品包裝陳舊，功能欠缺，它脫離現代市場新技術、新法規等藥品信息，使用過程存在很多安全衛生隱患，給患者帶來不便。另一方面，包裝材料也存在一定的不安全性，2012年4月出現的皮鞋膠囊把國內醫藥企業推到風口浪尖，這種包裝材料不僅危害患者身體健康，也給國內醫藥企業帶來一定的負面影響。
1.2 藥品包裝缺乏合理設計
藥品標簽、說明書表達不清，信息傳遞不準確是患者經常遇到的問題，很多藥品的包裝視覺過于混亂，信息表達容易造成患者誤解。從人性化角度分析，藥品行業長期忽視藥品包裝色彩、圖形、文字等因素對患者的心理影響，缺少對特定人群的設計研究。另一方面，藥品在運輸、貯存的物流過程中，可能受到各種外力的作用，從而對藥品造成一定的破壞，給企業帶來不小的經濟損失。
1.3 藥品包裝缺乏品牌文化
從事實來看，目前企業間的競爭觀念已轉變到企業的整體形象競爭，CI的導入要求企業形象能通過包裝設計的方式表達。我國藥品包裝缺乏品牌文化價值，品牌塑造能力差，主要源于藥品設計形象過于單一，容易與同類藥品混淆，此外，某些品牌宣傳浮夸與實際不符，誤導患者盲目購買，也是有損品牌形象的重要原因之一。
1.4 藥品包裝缺乏環保意識
藥品包裝垃圾數量急增，大量廢舊藥品包裝未經處理隨意丟棄，一些丟棄的藥品包裝殘留一定的藥物，對環境和人身安全構成極大威脅。此外，藥品的過度包裝，給周邊環境帶來一定的壓力，帶來不必要的資源的浪費，并損害了患者的利益；不利于藥品質量的提高和生產的創新。
2 患者生理和心理的需求分析
人性化的藥品包裝設計，首先要對使用人群進行綜合調查，從患者的不同年齡層次的心理特征全面剖析，主要以個性化需求比較明顯的兒童、中年婦女和老年人三種典型人群為例。
兒童在生病的時候對周圍環境非常敏感，首先要消除兒童對吃藥的恐懼和緊張心理，研究表明，兒童在生氣或哭鬧時，大腦的語言中樞就不愿接受太多的語言信息，強行的喂藥只會讓兒童對使用過程產生抗拒。這個時候可以從藥品包裝的視覺元素進行設計，鮮明的色彩和卡通的圖形可以吸引兒童患者的注意，視覺元素傳遞藥品信息的同時也與患者進行了情感交流，潛移默化中讓患者克服內心的恐懼，自覺接受吃藥這個過程。
中年女性的家庭環境、工作環境和年齡的三重壓力致使這個群體有著她特定的心理需求。最近英國心理學家研究對六萬名成年人進行調查研究發現，其中近15%的人有心理問題，女性要比男性多。人到中年身體已進入生理衰退期，更年期的煩悶或患有某種疾病使中年女性更側重于養生，反感衰老，患者購買藥品時會注重它的實用性，藥品包裝的造型和結構設計既滿足患者對理的需求，也能滿足感的需求，通過增加藥品包裝附加功能或是設計出一個能反復使用的包裝容器更能迎合中年女性患者的物美實惠心理。
老年人患者是個獨特的群體，也是藥品供求量最大的消費者。由于老年人身體各機能的衰退，對現代高科技包裝處于觀望和迷茫狀態，服藥過程的麻煩帶給他們懊惱、焦慮、緊張等負面情緒，這就要求藥品包裝設計具備多感官設計，涉及觸覺、聽覺、視覺等方面。藥品包裝材料的合理選擇、藥品包裝易開啟和對品牌的依賴都能從一定程度上緩解老年人服藥過程中的不適感，符合老年人的生理需求。
3 藥品包裝的設計原則
第一，保護性。不僅體現在藥品運輸、儲存過程中包裝要具備抗震、抗擠壓和防潮等性能，還要針對兒童和老年人這種弱勢群體在使用過程中可能發生的不安全因素做出防范措施。第二。傳達性。舒適的包裝視覺沖擊會在第一時間獲得患者的情感認同，同時要避免在圖形、色彩和文字視覺元素上傳遞的藥品信息背離藥品的實際信息以致誤導患者，傳遞信息要準確。第三。經濟性。患者心目中最佳藥品包裝是與其自身價值成正比的，通過研發設計增加藥品包裝附加值和藥品包裝重復利用可能性。第四，功能性。“形式追隨功能”的理念根深蒂固，在藥品包裝的使用過程中做到節約時間和便于攜帶回收等功能，能在一定程度上改善患者的生活方式，提高生活品質。
4 藥品包裝的設計方法
4.1 智能包裝設計貫穿在整個設計過程中
首先，從運輸角度來看，溫度對藥品的保存和藥效的發揮至關重要，很多藥品流通過程需要調控藥品運輸環境中的溫度，但冷鏈流通價格高昂，智能包裝自動識別環境中溫、濕度和其他一些參數，調節到最適宜的運輸環境。其次，從銷售角度來看，藥品的保質期和銷售環境往往容易被人忽略，時間一溫度型指示標簽會通過色彩變化直接顯示，提醒患者溫度是否適宜，上架時間是否過長超出了保質期。最后，從使用角度來看，智能藥品能提醒某些特定患者按時按量服藥，通過視覺和聽覺的組合效應，完成提示功能。
4.2 系列化設計的靈活運用
系列化包裝的最大優勢在于品牌所形成的整體效果極佳，視覺傳達性強，易于識別辨認，具有記憶優勢。它考慮到人的審美、生活需求、精神需求、生產技術、商品銷售等諸多要素，力求圍繞品牌為中心，運用整體劃一的視覺形象，達到增強宣傳和銷售的目的。
4.3 藥品內包裝結構和開啟方式的創新
有些藥品容器為玻璃瓶，有一定重量，包裝選用自動扣底式設計，結構牢固間接防偽。針對特殊人群，要設計特有的開啟方式設計，為了確保藥品包裝的穩定性，將開啟形狀和大小、材料的進行改良，采用較低剝離強度的黏合劑，或是采取激光畫線封口的開啟方式，將利于特殊人群順利進行服藥過程。
4.4 樹立健康、安全、環保的品牌形象
藥品過度包裝，帶來藥品包裝二次回收難等問題，給患者生活帶來經濟上的損失和安全隱患。樹立健康、安全、環保的品牌文化，帶給企業的不僅僅是經濟效益，同時促進了患者對藥品企業的品牌忠誠度，形成品牌發展的良性循環。
結語
目前我國的藥品包裝存在許多設計上和技術上的缺陷，社會人口結構的變化和先進技術的發展影響著藥品包裝行業的理念轉變，例如老齡患者的行動不便和視力下降，兒童患者的用藥不當，直接影響藥品包裝的設計與研發應朝著符合他們生理和心理需求的方向不斷變化，社會與政府的雙重壓力要求改進藥品包裝，呼吁科學的包裝方法與包裝理念，由此可見，在高速發展的社會經濟環境下藥品包裝行業的發展潛力巨大。
參考文獻
[1]徐燕.基于患者需求的藥品包裝設計[D].江蘇：江南大學，2007：1-11.
[2]王向陽，李燕.基于消費者心理的藥品包裝設計[J].包裝工程，2007，02（28）：158-159.
