時間：2023-07-21 17:26:37
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數字經濟市場前景，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
節能是當前世界各國的主流，我國新修訂的《節約能源法》已實施了一年多，也就是說新建房屋須有節能措施、保溫工程，中外企業紛紛搶灘建筑節能這塊蛋糕。當節能減排從“口號”變成法律，進而成為各級政府官員的政績指標時，就連住房和城鄉建設部也明確提出了節能目標——到“十一五”期末，建筑節能實現節約1億噸標準煤，這可是個相當誘人的數字！據悉，若使用高效能源技術改造現有樓宇，可為我國每年節約約6000億元人民幣的能源成本，這一數字相當于建4個三峽電站。
那么建筑節能這個巨大的蛋糕與陶瓷外墻磚又有怎樣的關聯？先看看河北保定電谷錦江國際酒店利用太陽能幕墻采集光能進行發電的實例，該酒店用太陽能電池板作為外部幕墻和房屋頂板采集光源形成發電站電源供給系統，該建筑群通過依附在建筑中的一座容量為1.5兆瓦的發電站并網，每年發電量可達171萬千瓦時，可替代標準煤648噸。試想，如果現今正在普及使用的陶瓷板幕墻也能做到利用太陽能發電，供建筑內商住戶使用，陶瓷板的市場會有更大的發展空間。倘若陶瓷外墻磚、琉璃瓦都能做到利用太陽能發電，一個小區、一個鄉村、一座城市的建筑外墻依附的電量累積數字可是大得驚人。倘若如此，現有建筑外墻都得實行節能改造，那陶瓷外墻磚的市場需求又將是爆發性的。還有保溫外墻磚這個領域的市場提升潛力也是相當可觀的，這種產品的技術難關已被福建省外墻磚知名企業協進所攻破，產品正在使用推廣階段。再有發光外墻磚，建筑外墻陶瓷磚白天吸收太陽光的光能熱能后，夜間發光，根據不同的建筑、場所發出不同的顏色，不僅各個城市鄉間的夜景更加迷人，并且節約大量的電能。還有下雨天會變色等等功能性陶瓷外墻磚的研究開發，市場前景都將十分看好。
當然，要生產具有功能性的陶瓷外墻磚還存在著很大的技術難度，如何沖破技術瓶頸，筆者認為，需要更好地發揮政府的政策向導作用，做好有關政策的落實和完善，不斷加大對科研的扶持力度，鼓勵科研院校、陶瓷磚生產企業加強技術攻關，開發生產更多、更經濟實用的節能產品，走出數量、價格競爭的圈圈，往產品功能化的方向發展，市場前景將會更加廣與闊。
關鍵詞 VR 擬技術經濟增長
一、VR的概念、特征分析、發展狀況
（一）VR的概念
VR（Virtual Reality，即虛擬現實，簡稱VR），是由美國VPL公司創建人拉尼爾（Jaron Lanier）在20世紀80年代初提出的。其具體內涵是：綜合利用計算機圖形系統和各種現實及控制等接口設備，在計算機上生成的、可交互的三維環境中提供沉浸感覺的技術。其中，計算機生成的、可交互的三維環境成為虛擬環境（即Virtual Environment，簡稱VE）。VR能夠給人真實的感覺，讓人身臨其境，同時能給人視覺上的沖擊。
（二）特征分析
VR最大的特征就是真實。所以在日常生活中所具有的環境特征VR都具有。主要有以下幾個：
1.多感知性。指除一般計算機所具有的視覺感知外，還有聽覺感知、觸覺感知、運動感知，甚至還包括味覺、嗅覺、感知等。理想的虛擬現實應該具有一切人所具有的感知功能。
2.存在感。指用戶感到作為主角存在于模擬環境中的真實程度。理想的模擬環境應該達到使用戶難辨真假的程度。VR能夠達到在一個環境中真實的感受，讓體驗以為那就是真實的場景。
3.交互性。指用戶對模擬環境內物體的可操作程度和從環境得到反饋的自然程度。VR的可操作度很大，能夠讓人最真實地感受到環境中的操作。
4.自主性。指虛擬環境中的物體依據現實世界物理運動定律動作的程度。所有的VR設置都是根據日常生活中的常理進行設置的，能夠給人最大的真實度。
（三）發展狀況
1.市場初級，但顯現巨大潛力。國內的VR行業是在這兩年才開始發展的。數據顯示，在2015年國內的VR市場規模僅有15.2億元，但僅有一年時間，市場就在飛速增長。2016年國內VR市場規模達到67.4億元，較去年翻了幾番。預計2017年國內的VR市場規模將達到150.7億元，2020年將達到912.5億元。從市場增速上看，VR行業的是規模幾乎是幾何增長，因為VR硬件涉及的領域太過廣泛，一旦在任何一個領域大規模應用，都會產生巨大的市場增量（如圖1）。
2.項目進展迅速，大部分在初級階段。VR存在著廣闊的市場前景，社會上很多企業家也已經看到了這一點，在VR的融資上面，最先開始發展的企業已經有著雄厚的資金，進行VR市場的擴展，后面發展起來的企業速度較快，現在也有很多大學生利用VR進行創業，把VR運用到不同的領域中去。可見雖然VR現在還處在初步發展的階段，但仍然有市場前景。
二、VR在生活中可運用到的領域
（一）醫學
VR在醫學方面的應用具有十分重要的現實意義。在虛擬環境中，可以建立虛擬的人體模型，借助于跟蹤球、HMD、感覺手套，學生可以很容易了解人體內部各器官結構，這比現有的采用教科書的方式要有效得多。
外科醫生在真正動手術之前，通過虛擬現實技術的幫助，能在顯示器上重復地模擬手術，移動人體內的器官，尋找最佳手術方案并提高熟練度。
（二）娛樂
豐富的感覺能力與3D顯示環境使得VR成為理想的視頻游戲工具。VR在游戲方面要求的真實感不是很高，但是也能夠成為游戲玩家進行娛樂的一種好方式，比現在用電腦坐的電腦面前的娛樂方式更好，VR能夠通過親身體驗游戲的現場，給人驚心動魄的環節。
同時VR還能夠運用于軍事航天、室內設計、房產開發、工業仿真、應急推演、文物古跡、地理、教育等多個領域，VR的所展現都是真實的效果，在生活中運用的領域越多，經濟的增長點就越大，人們都喜歡真實有趣的方式，VR就能夠實現這一效果。
三、VR成為經濟增長點的實踐依據
（一）應用領域廣
VR可運用在生活中各個領域，電影院、游戲都可運用到VR，企業家也會抓住這個點，來進行視覺上的革新，廣闊的市場前景，無線擴展的市場空間，數字化的應用技術，成熟完備的技術有著無限的生命力，每一個領域都是新的經濟增長點。
（二）生活中常用
VR是生活中隨處可用的設備，如果想要在家就享受不一樣的體驗，那么隨著VR的快速發展，以后在每家人都可能必備一個VR來進行家庭電影的觀看，游戲娛樂，每家都是一個巨大的潛在市場。
（三）打破傳統的視覺
FIT Nano噴墨直接制版型CtP版材顛覆了傳統CtP概念，無需CtP制版機，無需CtP沖版機，您只需要一臺一直用于數碼打樣的EPSON噴墨打印機，使用FIT Nano版材，就能實現制版及直接上機印刷。
FIT Nano噴墨直接制版型CtP版材四大優勢盡情展現了其“膠版印刷般品質，數字印刷般便捷”的獨特魅力，決定了其無限的市場前景：
最方便
FIT Nano噴墨直接制版型CtP系統使用簡單，無需改變您已有的印刷流程，無需添置新的CtP制版設備，制版耗材為噴墨墨盒，方便獲得。
最高效
打樣和制版都用同一臺設備，并使用相同的墨盒，打樣操作員工經過簡單培訓即可使用制版。
最經濟
FIT Nano噴墨直接制版型CtP系統相較其他CtP系統，所需投入設備及耗材都是最為精簡的，為您提供一個入門級CtP解決方案，印刷品質滿足您的商業需求。
最環保
FIT Nano噴墨直接制版型CtP版制版無需顯影液及水沖洗，直接制版對環境沒有污染；無需專用制版設備，無需專用版房，節能節省空間；在印刷中，兼容大豆油墨、UV油墨以及無酒精潤版液，進一步強化其環保特性。
最經濟省錢的解決方案，最方便高效的制版方式，最環保的印前處理，加上巧妙的市場定位，可以說FIT Nano噴墨直接制版型CtP版材將充分滿足當前商業短版快印的需求。
在目前中國市場，商業短版快印處于一個非常尷尬的境地，小膠印時代的衰落導致小幅面膠印漸漸被市場所擯棄，超過5000份以上的印刷品，為了節省成本大多以合版印刷為解決方案，低于1000份的超短版印刷品又有靈活快速的數字印刷搶占市場，印量在1000印至5000印的商業短版快印市場似乎沒有特別適合的解決方案，而在這個印數的領域里，超市促銷傳單、學校教輔資料、地區性的廣告海報以及企事業單位印刷品需求都在其中。不知正在紅海里煎熬的中國印刷企業，是否看到這塊被人遺忘的沃土？
今年一季度，我國國民經濟表現良好，國內生產總值實現了7.6%的增長。國家統計局副局長特別提到："多數經濟指標比預料的要好。"由于我國經濟運行開局良好，國家信息中心預測：今年經濟增長將達7.5% 。
4月9日，亞洲開發銀行出版的題為《2002年亞洲發展展望》的報告預測，受消費支出快速增長和加入世界貿易組織的推動，近期中國將繼續成為亞洲經濟發展狀況最好的國家之一，中國經濟預期在2002年增長7%，在2003年增長7.4% 。4月18日，國際貨幣基金組織公布的《世界經濟展望》報告，對中國今明兩年經濟增長率的預測也是7%和7.4% 。宏觀經濟學家宋國青更是大膽放言：今年GDP增長率"坐8望9"，超過8%的可能性很大，而到4季度有可能超過8.5% 。
企業是經濟的細胞。企業家的信心將有助于經濟的增長。全國景氣調查顯示：一季度全國企業家信心指數為118.8，比上個季度提高7.5點。從企業家信心指數的走勢看，經過三個季度連續回落后，開始出現回升，這表明企業家對宏觀經濟走勢信心開始恢復。
中國GDP增長率到底有沒有水份，有多大水份？針對近一段時間甚囂塵上的所謂"中國數字虛假論"，解釋，在最近這四年，中國由于技術水平的提高，產業結構的變化，中國GDP的能源消耗平均每年下降的幅度在5% 。這說明通過節約能源的使用也能夠推動經濟的增長。說，如果撇開這些專業術語，我想大家只要看看中國百姓儲蓄的增加，中國國家外匯儲備的增加，中國各種基礎設施的加強，它本身就是實實在在的經濟發展的成績，而不是虛報。
4月份，學者型的官員屢有不凡之論，指出，目前資本市場的平穩回升和宏觀經濟好轉密切相連，只要投資者保持良好的心態，謹慎從事投資行為，中國的資本市場前景依然很光明。中國證監會主席周小川和首席顧問梁定邦也為投資者"打氣"。周小川說，必須珍惜我國資本市場已取得的發展成就，改進公司治理結構，加強風險控制，在此基礎上更好地培育和發展資本市場。梁定邦說，中國的證券市場雖只經過了短短十年的發展，卻已躋身世界十大證券市場。從長遠看，中國股市前景不可限量，未來發展潛力很大。對令投資人擔驚受怕的國有股減持，梁定邦說："我的建議是，通過發行股票指數基金來解決國有股減持的問題?？梢孕Х孪愀鄣挠换?，成立封閉式基金，最大限度地減低風險。"他透露，中央政府對這一提議持積極考慮態度，但今年推出的可能性不大。
4月份，證券市場暖風頻吹，利好不斷，實實在在的利好莫過于證券交易傭金的下調和按持股市值配售新股的日期臨近。傭金制度由固定改為浮動，看似一小步，實則是市場的一大進步，其影響是深遠且多層次的。從國外傭金下調的案例看，催生一波牛市行情的不在少數。4月20日和27日，新股市值配售技術測試完成，市場普遍預期市值配售將于5月開始實施。有券商分析，新股100%向二級市場配售，股指至少出現20%的升幅。然而，股市對虛的利好實的利好，反應都顯得挺遲鈍，漲也不痛快，跌也不麻利，令投資者急也不成惱也不是。4月的最后一個交易日收出了一根小陽線，股民們眼巴巴地盼著"紅紅的5月"。中國經濟的提速，是與全球經濟開始復蘇的整體步調合拍，但多年來中國股市與經濟走勢一直不十分合拍，但兩者完全游離也不可能，既然"多項經濟指標比預料的要好"，股市不可能患了"大腦炎"，總會在某種程度上有所反應。
僅僅三個月后，東華軟件公告擬發行可轉換公司債券。募集資金所投資的項目與此前定增項目相比，除保留“中小商業銀行一體化云服務平臺項目”、“區域性數字醫療服務信息云平臺項目”、“新一代IT運維管理系統項目”外，還增加了“智慧城市一體化解決方案項目”、“智慧礦山一體化信息平臺項目”、“東華基礎架構云平臺項目”三個項目，且增加了3.08億元。
毫無置疑，相比定增，可轉債將弱化募資對二級市場的沖擊力度，但是面對投資者對于“3個月后經濟形勢是否具備了確定性”的質疑，公司的閃爍其詞卻讓整件事情顯得越加撲朔迷離。
放棄增發改發可轉債
東華軟件公告顯示，公司擬發行可轉換公司債券，募集資金總額不超過10億元，本次募集的資金主要投向6大項目。其中“中小商業銀行一體化云服務平臺項目”擬投入的資金最多，總金額為3.3億元。其他的5個項目包括“區域性數字醫療服務信息云平臺項目”擬投入1.94億元，“新一代IT運維管理系統項目”擬投入1.32億元，“智慧城市一體化解決方案項目”1.37億元，“智慧礦山一體化信息平臺項目”1億元，“東華基礎架構云平臺項目”8419萬元，累計為9.8億元。公司表示，此次募集所投資的項目都是符合產業結構調整趨勢的，也符合國家相關政策的，有利于提升公司在行業里的競爭力。
值得注意的是，就在5個月前公司曾經非公開增發預案。公告顯示擬發行不超過3610萬股，發行價格不低于19.18元/股，募集資金不超過6.92億元。而用途則是此次方案中募投項目中的前三個，單個項目擬投入的募集資金與今日公告中的三個項目相差不大。也就是說，公司此次將募集投資的項目增加了三個，而且募集資金的金額也提高了3.08億元。
不過上次的增發預案僅僅過了兩個多月，則被公司主動叫停。當日的公告表示，“目前整個經濟形勢前景不明朗，未來經濟走勢對IT市場的影響具有不確定性，致使部分募投項目的建設產生不確定性”，所以公司計劃終止實施定增事宜。然而時隔三個月，事情卻又峰回路轉，在股價連續大幅下挫的背景下公司不僅重啟募資，還新增3.8億元資金金額，底氣從何而來？
針對這一疑問，記者注意到投資者關系平臺上公司表示“之前采用的非公開發行方式募集資金，這種方式與市場上股價密切相關。很多實施了非公開發行的公司，因為股價下跌而被迫終止?！庇浾咧码姈|華方面，公司工作人員也表示“從目前來看，可轉債是最優的選擇，在保本的基礎上，以極低的利息獲取公司發展所需要的資金。如果選擇定向增發方式存在發不出去的可能性，而事實證明的確很多已經過會的公司，已經停止增發?！?/p>
與此同時，機構似乎也很配合公司這一解釋，民生證券在有關東華軟件發型可轉債的研究報告中表示可轉債票面利率較低，融資成本較低；同時可轉債的轉股過程使得股票供給緩慢增加，從而使得融資對EPS和股東的攤薄逐步釋放，影響較小。
公司解釋大擺烏龍
不過，把定增變為可發債完全歸因于對二級市場的擔憂，卻顯得過于牽強，事實是從定增方案出臺（6月2日）到主動終止（8月28日），按照收盤價計算（前復權），公司股價并沒有下跌，反而上漲了11%，因此并不存在公司擔心的所謂因股價下跌而被迫終止的問題。
值得一提的是，公司同時表示“之前非公開發行股票方案，我們提出的經濟形勢不明朗是二級市場前景不明朗”，這一解釋卻與當日公告中“目前整個經濟形勢前景不明朗，未來經濟走勢對IT市場的影響具有不確定性，致使部分募投項目的建設產生不確定性”的說法明顯大相徑庭。
摘要：近年來，動漫與旅游的結合不斷體現優勢。例如，北京動動漫節的成功舉辦，給北京市帶來巨大效益，不僅大大提升了北京的文化軟實力，而且，推動北京動漫產業與旅游產業同步發展，動漫活動帶來的經濟效益，已經成為啟動旅游城市，促進城市經濟發展的一種新趨勢。
關鍵詞：動漫活動；城市；經濟效益；旅游
一、動漫活動帶來的經濟和旅游影響
從2005年6月1日中國動畫第一次在杭州舉行，一些數字反映了動畫 節日激情與魅力煥發：120萬人從此多過節日，杭州國際行動 ，從6月1日到6月5日，短短5天，吸引投Y約30億。收到如此良好的反應，表明動畫產業是一個有巨大市場前景的地方，橫店集團、香港軟銀、Zhejiang Chuangda基金民間和國際資本紛紛加入動畫公司。舉辦杭州國際動漫節給杭州的發展帶來了相當大的經濟效益， 引領杭州企業發展。
動漫節帶來了許多大型動漫企業。第四屆動漫節期間，67萬2000人參加了包括產業博覽會在內的各項活動。其中，產業博覽會單日參人參加各種活動，包括產業博覽會。行業公平觀人數曾突破14萬人次。動漫節給杭州企業帶來了可觀的經濟效益，動漫產將達到70萬人次。動漫節在杭州業作為創興產業的重要組成部分，給企業帶來可觀的經濟效益，被國際市場公認是全球最赤手可熱的朝陽產業。根據文化部有關部門的預測，我國動漫產業的價值約合1000億人民幣。杭州歷史悠久，文化燦爛，是國務院首批命名的國家歷史文化名杭州具有悠久的歷史和燦爛的文化。這里經濟發達，活力充沛，是全國經濟較為發達的城市之一。
著名的舟山國際沙雕藝術節就是在南沙舉行的，每年的國際沙雕藝術節都有數以萬計的游客涌進舟山觀看沙雕。2010年4月浙江海洋學院普陀科學技術學院09動漫班同學為中國首次舉辦世博會貢獻了力量，他們走出校門，用廢棄瓶蓋組成巨幅海寶，向社會各界人士宣傳世博。世界博覽會是悠久歷史的國際性博覽活動，是人類的聚會。人們從世界各地匯聚一處，展示各自的產品與技藝，贊美各自的故鄉和祖國。世博會匯集人類文明之大成，具備了無與倫比的感染力。任何一個國家，特別是發展中國家，在其經濟發展過程中，世博會的貢獻是必不可少的。此次活動吉祥物為“海寶”，它的主體形象是以漢字 “人”作為核心創意，既反映了中國文化特色，又呼應了上海世博會會徽設計理念。在國際大型活動吉祥物設計中率先使用文字作為吉祥物設計的創意，是一次創新?！叭恕弊只ハ嘀蔚慕Y構也揭示了美好生活要靠你我共創的理念。歷屆世博會標志和卡通形象已經成為獨特的無形資產，成為世界公認的遺產之一。吉祥物，不僅是世博會形象品牌的重要載體，而且體現了世博會舉辦國家、承辦城市獨特的文化魅力，體現了世博會舉辦國家的民族文化和精神風貌，它已經成為世博會最具價值的無形資產之一。 舟山旅游公司為開發海洋特色經濟，意識到動漫的發展流行趨勢，即在2010年之際，聯合浙江海洋學院動漫專業學生一起創作新的沙畫形式，作為新型旅游紀念品。這是一種以動漫或漁民畫或現代插畫為題材，鉛筆打稿，用細致彩砂層層鋪就，特殊膠水粘合的純手工藝品，很受大眾歡迎，起到了很好的宣傳作用。在“讀圖時代”的今天，漫畫已經被廣泛地應用于報刊、電視、網絡等新聞媒體。漫畫以圖為主，文字為輔的特性，對于知識面還不夠廣泛，對語言理解還不能達到深入的小學生來說具有易懂的優勢，同時通過圖片的輔助，也能更形象化的理解語言所要表達的深意。
二、當前中國動漫活動的投資現狀
中國動漫的廣闊市場吸引了世界上每一個角落投資者那份不安躁動的心。他們看中了中國動漫業這塊肥肉，因此，巨額資本開始逐鹿中國動漫市場。年月，公司確定了對閃客帝國的戰略投資，業內預計此項投資額將達幾十萬美元，并評價其為動畫內容提供商己經獲得風投認可的證明。而在之前的月，美國紅杉資本投資公司斥資萬美元與“藍貓”締造者湖南宏夢卡通聯手，進行系列動畫節目延伸產品的開發生產，此舉也被看作國外風投對本土電視動畫原創的“另眼相看”。而幾乎就在同時，浙江中南集團卡通影視有限公司宣布聯手美國發展好萊塢有限公司，投資億元人民幣，打造《天眼》世界主題公園中視鴻運視聽制作有限公司與泰國公司的卡通人物“大眼睛邦邦”結緣，簽約資金達到萬元。此外，百度、遠東股份、紅星美凱龍等公司也已開始向常州動漫基地的企業注入資本……有數據顯示，年年底至今，實際落地于國內動漫產業的風險投資額已經高達數千萬美元，而吸引各路資金前赴后繼奔赴到中國市場的原因則似乎只有一個，那就是中國動漫產業“錢”景無限下面，我們從投資主體的角度對中國動漫產業的投資現狀作一簡單分析。目前國內投資于動漫行業的資金主要有國內個人投資、種子墓金、風險投資、廣電系統內部制作機構投資、業外投資、民營企業投資和各種外資等。個人投資者是相對于機構投資者而言的，多為有一定經濟實力，同時對文化、傳媒、動漫畫產業和資本市場有相當程度的墓礎知識，并且具有廣泛的社會關系和人脈資源的自然人。其投資額度一般在萬元以下，一般情況下不要求對公司的控啼吐權，投資門檻比較低，前期合作比較靈活。這種投資方式目前并不是中國動漫產業投資的主流，它只是用來拍攝一些動漫廣告等短片。種子基金是針對動漫企業創業初期所投放的風險投資，一般有政府、相關主管部門以及各種產業園區所投放種子基金的申請一般都有較為嚴格的資金考察體系，要按照市場規律來運作，申請者必須十分了解申報項目的技術含量和市場定位，其好處在于能帶動風險與產業資金的跟進，為創業打下基礎。種子基金資金量相當有限，因此其進入壁壘也是最高的。風險投資是由職業金融家投入到新興的、迅速發展的、具有巨大競爭潛力的企業中的權益資本。風險投資有兩個特點一是長期性、過度性與定期性，其投資從投入到退出少則到年，多則到年，風險資本家并不要求風險企業在短期內有任何償還和分紅二是投資門檻較高，風險投資對于創業者和管理隊伍的技術、市場、融資、管理能力，對公司的現金流運營模式，對市場前景、企業及其產品競爭力等方面都要進行評價并有較高的選擇標準。以上所舉的美國紅杉資本投資中國宏夢卡通就是海外風險資本對中國動漫產業的一次投資。隨著中國動漫產業發展，動畫企業管理技術、市場規模、公司經營模式的不斷發展，中國動漫企業將迎來越來越多的風險資本。風險投資將會成為中國動漫產業投資的一種重要方式。
一、目前我國有限數字電視市場營銷拓展存在的問題
(一)市場投資巨大，網絡構建不完善
我國有線數字電視的發展仍然處于初級階段，在發展的初期需要投入大量的人力、物力和財力構建、完善網絡設施，安裝相關設備，而費用則是有限數字運營商面臨的一個主要問題。例如歌華有線就是當前數字電視主要運營商之一，它在數字電視領域及高清電視點播項目上投入了大量的時間、精力與資金、人力，但是受到國內外各方面因素及技術因素影響，這些投入并么有獲得較大的收益。歌華有線的實例足以說明，在有線數字電視構建的初期，經營者必須慎重考慮資金投入，否則既無法獲得經濟收益，甚至可能導致企業陷入惡性循環當中。
(二)有線數字電視未能搶占市場發展先機
新媒體的快速發展為廣大受眾提供了更多的選擇，它方便、快捷、靈活，實現了傳統媒體無法滿足的功能。例如，互聯網新媒體已經成為電視媒體最大的市場競爭對手，他可以實現不同人群之間的信息互動，實現海量信息收發，以高質量的服務水準贏得了人們的心，尤其俘獲了青少年的心，這導致有限數字電視的受眾兩直線下降。
(三)付費電視市場有待完善
數字電視使用者在最初使用的時候只需要繳納數字電視的使用費就可以，不需要繳納額外費用。但是隨著數字電視節目內容及其他功能的完善，出現了互動點播付費節目。經調查顯示，開通數字點播的用戶非常少，而且大部分人認為這是不黑的?？梢?，消費者目前并不認同繳納其他有線數字電視費用，中老年人認為付費項目是一種浪費，青年人可以從互聯網獲取更多的資源，沒必要花錢購買。所以，付費點播是有線數字電視市場推廣的一個重要的突破。
(四)市場營銷拓展工作質量有待提高
我國廣播電視事業始終依賴國家發展，近幾年，國家對廣播電視的發展政策逐漸放寬，但是企業對國家的依賴性較強，市場競爭意識不足，很多管理者仍然沒有意識到廣播電視事業發展的危機?；ヂ摼W、IT及新媒體的市場營銷手段花樣百出，迅速搶占電視市場，對于已經習慣高額廣告收入的電視行業，這是一個巨大的沖擊。互聯網及新媒體不僅槍托了觀眾，同時也強多了更多的廣告訂單，這些問題都像一個黑洞一樣，無情地吞噬了廣播電視市場份額。
二、有線數字電視市場營銷與拓展的主要策略
(一)積極培育拓展市場面對互聯網及新媒體的競爭，廣大觀眾更加期待
有線數字電視能夠在節目內容、自主選擇、清晰度等方面進行創新。這也說明有限數字電視仍然存在較大的潛在市場，只是經營者在培育市場、加強市場營銷的過程中，應該強調有線數字電視的個性化發展，以此來達到觀眾與經營者雙贏的目的。
(二)不斷提高電視節目質量
有線數字電視節目的發展仍然處于初級階段，其中不乏一些粗制濫造的電視節目，嚴重影響了觀眾對數字電視節目內容和節目質量的評價。新媒體及互聯網的快速崛起，觀眾對節目的選擇余地不斷增加，面對這樣的現狀，有線數字電視不僅難以激發觀眾對付費節目的熱情，甚至無法調動觀眾對數字電視本身的興趣，這對于有線數字電視的經營來說是致命的打擊。所以，有線數字電視必須提高節目質量，豐富節目內容，由此才能逐步獲得廣大觀眾的好評，贏得市場。
(三)提高有限數字電視的服務質量
重塑服務理念提升服務質量將多年形成的壟斷行業的服務理念轉變為以用戶為本用戶至上的服務理念;從單一的公共服務向綜合性、個性化服務轉變滿足客戶的需求贏得用戶，創造長期價值。三網融合使得網絡服務競爭更加白熱化肩線電視必須明確客戶滿意是服務的出發點和落腳點洛業務環節的建立和業務流程的完善都是圍繞客戶這個中心服務的。
(四)豐富市場拓展理念
高科技信息時代的主要特點就是：合作、競爭、開放、融合，它不僅應用于社會生產領域，同時廣泛應用于生產管理，目前，信息技術更是已經融入到各個行業的發展當中。有線數字電視的發展過程中亦是融入了數字信息，并將其充分地展示出來。例如杭州的華數傳媒，其發展的始終都堅持互助共贏、資源共享的理念，并且積極推進跨區域、跨界合作，目前與國外130多家供應商合作，并不斷完善發展。
三、結束語
作為現代營銷中不可或缺的一環——大多經銷商都集中精力在自己熟悉的行業里“遨游”，很少去行業外“釣魚”。于是，“物以類聚”了，人就以群分了，就有了“做電器的”、“做食品的”、“做日化的”等等這些品類經銷商的“簡稱”，因為他們在這些品類里面是專業經營、集中銷售的。
因為有了品類經銷商的共同努力，才有了他們的客戶——現代超市的繁榮發達；同樣，現代超市也根據自己的戰略目標，對品類經銷商提出了很高的要求。為了達到客戶的要求，來實現發展自己的目的，品類經銷商需要整合好廠家和超市的資源為我所用。
品類經銷商上聯廠家，下聯超市。廠家的支持是他們經營的基礎，超市的支持是他們經營的動力。品類經銷商與廠家、超市三者之間，他們既是密切聯合體，又是互相矛盾體，簡單地說就是矛盾對立統一體。
對于廠家而言，品類經銷商的進貨和超市的進貨，都只是實現了庫存轉移而已，這僅僅是走過了“萬里”的第一步，后面還有太多的工作要做。而作為中間環節的品類經銷商，如何將廠家的資源和超市的資源進行更合理、更有效地整合，以使自己獲得更快的發展，這就是一門學問了。
但眾所周知，現代市場營銷已經過了“哭聲大的孩子有奶吃”的階段了，品類經銷商無根無據地瞎吆喝，跟廠家和超市等空要政策支持是沒有用的。那么，品類經銷商在整合資源方面就有必要講點技藝了，就有必要清楚廠家和超市的喜好了。他們喜歡什么呢？筆者認為，他們喜歡的一是用銷量數字說話，二是用市場規劃說服，三是用發展前景吸引。
所以，筆者認為，品類經銷商在整合資源為我所用方面，應該做好以下幾點工作：
首先，品類經銷商要充分掌握廠家的經營狀況、產品研況、總體發展思路及近、遠期戰略目標等，特別是要了解廠家老板的想法，這決定了企業發展的方向。只有了解了這些，品類經銷商才能有的放矢，成功與廠家進行交流。因為廠家是品類經銷商的源頭，只有源頭“順” 了，“活水”才會滾滾來。
其次，品類經銷商要配合好廠家和超市的工作，同時“苦練內功”，努力擴大市場份額，讓數字“增肥”，以增加與廠家、超市談判的籌碼。在這方面，品類經銷商有必要努力去“討好”廠家的頂頭上司，以及超市的主管領導，最主要地要幫助他們提升業績，讓他們臉上有光，也就是要盡量幫助他們得到提升和重用。因為這部分人是承上啟下的相當重要的一環，他們可能手頭掌握著經銷商的“生殺大權”。說白了，幫助他們就是幫助自己。
再次，品類經銷商要與廠家、超市建立上下暢通有效的溝通渠道，能夠實現上情下達，準確接收、掌握他們的信息，以在經營過程中“知己知彼，方能百戰不殆”；同時，品類經銷商絕對不可以做有損廠家和超市大局的事情，因為“一丑遮百俊”，溝通渠道可能因此受損，“鏈”一斷，自然“散珠一片”。對于經銷商來講是得不償失的。
另外，品類經銷商還要積極地為廠家和超市提供相關的信息及資源，如市場前景、運營動態、產品動向、相關行業的信息等，在幫助他們正確決策的過程中做點貢獻。這一點只要堅持不懈地做下去，肯定會受益的。
最后還有一點，品類經銷商在與廠家、超市的溝通過程中，千萬不能忽視了“小人物”的作用，“小人物”作用可不小，就看經銷商怎么看待和整合了。
筆者在廣西壯族自治區有個朋友叫龐文威，他是南寧歐尚經貿有限公司的總經理，屬于“單品類單品牌”型的經銷商。他以前，經營的項目比較多，涉獵很廣，但從1998年，他成了“魯×”品牌南寧的經銷商后，逐漸淘汰了原先的一些經營項目，專心致志做魯×市場，使銷量逐年提升，2005年實現銷量8000多萬元。在與龐總的密切聯系中，筆者認為他作為“品類經銷商”，主要做好了兩方面的工作：
一是整合廠家資源：
龐總經營魯×是從認可魯×的企業文化開始的，同時通過企業文化他又看到了魯×的發展前景。所以，龐總就把魯×的企業文化與歐尚公司的實際情況相結合，統一思想行為，統一管理理念，受到了魯×集團上下的一致好評，同時歐尚公司也獲得了更快更穩定的發展。
二是整合超市資源：
在我國,文化創意產業是市場不成熟、需求不穩定、產業鏈尚不完整的風險產業,又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經濟效益非常誘人的朝陽產業。正是具有如上的這種相反相成的特點,文化創意產業才需要一個良好的創業環境,高效的政策支持機制,高技術的基礎設施,相互接駁的產業鏈條,打破原有行業界限的重組場域,迅速順暢交換傳播的數字網絡和一個高度市場化的交易平臺。數字化網絡市場、物聯網和創意產業集聚區、孵化器就是滿足以上需求的產業發展模式。
目前我國文化創意產業發展的一個重要的瓶頸是文化創意產品流通與銷售。由于面對企業和消費群體的中介服務(生產業和高端消費業)缺失,特別是文化創意產品的國際貿易的缺失,使創意產品的流通、銷售和貿易受到嚴重制約,也使中國文化創意產品走出去停留在初級水平。在我國北京、上海、廣州等中心城市總體布局中生產性集聚區逐步完善成熟的基礎上,我國文化創意產業應抓住時機,大力拓展文化創意國際市場,完善國際中介服務機構,推動國際文化貿易的快速發展。所謂數字化國際文化貿易市場,包括一個落地的文化創意交易市場,一個全球的網絡虛擬文化創意產品市場,一個相關內容產品的物聯網,及文化創意市場的配套設施。與市場相關的是大量中介服務:知識產權保護和交易服務、知識產權授權應用開發服務、文化創意產品相關法律服務、文化創意企業投融資服務和財務服務、文化產品外貿外包中介服務、文化創意內容產品的傳播服務等。
銷售文化創意產品,推動文化貿易發展,離不開物的傳輸。物聯網的興起,為創意產品的流通創造了新的模式。所謂物聯網,國際電信聯盟在2005年度報告中提出,信息與通信技術的目標已經從任何時間、任何地點連接任何人,發展到連接任何物品的階段,而物體的鏈接就構成了物聯網。物聯網是移動互聯網、傳感網和互聯網的再融合,它的意義是每一個物體都可以通信、每一種產品都可以尋址,都可以控制,它是一個泛在網。物聯網將給文化創意產品的全球貿易帶來革命性的變化。
數字國際文化貿易市場的建立離不開云計算的技術支持。云技術的騰飛創造了數字國際文化貿易市場的“云環境”,優化了工作負載,提高了在線帳戶交易水平和交易效率。在“云環境”下實現了信息快速大量的訪問,大大提高了數字服務的質量和水平。
因此,在云計算技術和未來物聯網基礎上建設我國文化創意產品全球交易大市場,建設具有前瞻性的文化創意產品服務軟平臺,建設國際文化創意產業博覽會常設機構,并著力建設與地上國際文化創意產業博覽會相配套的無國界、多語言、全球化,并擁有物聯網支持的虛擬文化創意產品交易港,是當前我國文化創意產品貿易發展的一個大方向。
創意產業集聚區的重要功能和特征
文化創意產品貿易的基礎是建立創意產品交易集聚區。它在推動創意產業發展,催生高新文化創意企業創業,打造產業集群,甚至在就業人數等方面均有重要功能和特征。
創意產業集聚區具有聚合、叢集和融合、交匯功能。產業集聚區的一個重要功能是產業集群或產業叢集。創意產業的各個部門在總體上可能有很大差別,但每一部類內卻有著共同的或相近的屬性。比如都生產同一類產品或相關產品;共同分享同一市場,采用大致相近的銷售方式、渠道;產業上游的資源需求相同;智力及人力支持的群體相同或相近,科技理念與技術支持相同或相近。總之,產業集聚區構成了共同的產業運行鏈條。產業間企業間相互激蕩,就形成了一系列的產業優勢。在產業內,企業之間互動;產業外,企業可以結盟,共同對客戶提品和服務。同時,產業集群因享有地理上的優勢而有可能獲得更便捷的有機的發展。如在香港,出版、廣告與媒體公司多位于銅鑼灣、測魚涌和北角。米歇爾?波特認為,這種產業的群集具有特殊的優勢。地理位置接近也許會產生集群間的激烈競爭,但企業間卻可以分享信息資訊,聚合特定的需求,繼而降低交易成本。產業集群也能使一個個孤立的企業,從較大規模的經濟活動中受益,同時刺激相關產業和后續產業的發展,為產業群的發展創造一個有利的環境。波特將這種集群模式描繪為一個“鉆石”形的結構。
創意產業集聚區除了一般產業集聚區的構成外,還具有如下特征:
創意產業集聚區的企業集群具有較大的跨行業重新按需組合的特征;其主要構成應有相關文化藝術創意設計方面的企業,應有提供高科技技術支持如數字網絡內容產業方面的企業,應有國際化的策劃推廣信息咨詢等中介機構;應有從事文化創意產品生產的企業,還應有經濟管理、商品管理方面的有經驗的公司。這種構成可以開放集群內企業間的動態聯系,構成立體的多重交織的產業鏈環,形成綜合融匯的集群效應。
創意產業集聚區的這種組合對人才構成也有很高要求。一是創意產業需要大量復合型人才,受過三級以上復合教育,如文化藝術的理論與創作,網絡設計或相關專業技術,工商管理或金融經貿教育;二是在企業內、行業內、創意產業集聚區內配置不同的專業人才,形成多種創意人才的互補聚合優勢。一方面,創意產業集聚區無疑需要硬手:優秀的科學家、設計家、工程師、建筑師、投資人、金融家;另一方面,創意產品的一個重要特征是無形化、文化化和藝術化,所以創意產業集聚區需要“波西米亞人”:富于靈感的藝術家(包括先鋒藝術家)、民間藝人、自由撰稿人、文化學者,甚至哲學家。第三,創意產業集聚區還需要管理人、廣告人、媒介工作者等中介人。這是文化與經濟、藝術與技術、人文與科學、形而上與形而下的沖突、較量、碰撞與融合。其實,無論科學技術的創意,還是文學藝術的創意,在創造的境界上是完全可以相通的。
正因為創意產業文化藝術特性,大型創意產業集聚區還應考慮創意產業人員的生活環境,包括生活質量、生活格調、品味、生活舒適度等,它往往也配有相應的休閑娛樂區域(企業)。
創意產業集聚區的高級形態和未來發展趨勢
以地理方式實體構建的創意產業集聚區畢竟受到各種條件如地域分割、傳統格局、資源配置、利潤預期等限制,很難達到理想的要素構建和產業配置。這一過程本身也是一個市場選擇的過程,充滿了風險和不確定因素。特別是企業家、投資者對創意產業的認識尚處于初級階段,對其前景的預期還不樂觀。
創意產業的根本觀念是通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作。通過越界,尋找新的增長點,推動文化發展與經濟發展,并且通過在全社會推動創造性發展,來促進社會機制的改革創新。而從發展來看,數字化高端融合是創意產業集聚區的高級形態和未來發展趨勢。
創意產業集聚區發展的高級形態和未來發展趨勢是依托一定的實體創意產業集聚區,在實物設施的創意產業集聚區基礎上打造無界域國際化的虛擬創意集聚區,建設一個迅速順暢交換傳播的數字化網上市場和一個數字化的交易平臺;構建“虛擬創意產業集聚區”或“文化創意信息數字交易港”。這是未來創意產業集聚區發展的嶄新模式。
這一模式的要求是,網上虛擬創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易港”應當在當代文化潮流、文化消費、文化市場、文化時尚基礎上,構建某一創意產業(行業)科研、生產、流通、交易的數字化平臺。吸引巨量信息匯聚,開展網上信息交換、商務交易和產品推介銷售。
這一網上創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易港”是面向世界市場的無國界的國際化平臺,可以為世界各國的客商服務。它需要解決不同語言轉換的問題,可設置多語種交流平臺,建立完善的商務翻譯服務。
與網上創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易港”相應,地上可有相應的實體型生產、物流中心或會展中心、貿易中心?？膳c定期的博覽會、交易會相匹配,形成網上常設數字交易與地上會展業以及直接交易的立體交易系統。
網上創意產業集聚區或“文化創意信息數字交易港”必須聯絡支持風險投資的各種投資機構和誠信、高效、安全、服務良好的金融服務系統及其技術支持。第三方支付、中介評估及其公正和信譽,是網上交易市場成功高速運營的重要保證。
在線交易,電子商務等網上市場,依據物聯網的建立,云計算的技術支持,打破了過去線上線下的截然之別,一個新的全球的商務轉型的時代即將來臨。未來,沒有線上的商務與市場將慘遭淘汰,沒有線下的物聯網支持的線上信息港,就只能是“門戶”和媒介。而打破線上線下連為一體的未來數字商務市場,將在這一輪新的洗牌中獨占鰲頭,大放光彩。
同時,“威客”等網絡創意交易形式將實物領域的交易推展到創意設計的招投標和交易,成為最活躍的創意網絡虛擬集聚區,打破了地域集聚的陳規,全面改變創意人才的集聚方式,對于創意集聚區模式,產生巨大沖擊。通過威客(如果采用多語言網絡)世界各地的人才都將為我所用,改變過去為我所有的方式,建立新的“訂單式創意招投與交易”。
中低端數字影院憑借其造價低廉的優勢，可以以低票價來吸引中低階層的觀眾，因此面向城市社區、縣城和農村的中低端數字院線必將順應娛樂產業的經濟規律，得到長足的發展。
數字電影技術發端并成熟于好萊塢，至今已歷十數年，卻由于技術標準和商業模式的緣故，一直未能在好萊塢形成相應的規模。相形之下，國內的情形卻異乎尋常。從2002年6月開始，國家廣電總局一聲號令，提出要在“3―5年內建成500家以上標準統一、形式不同的數字電影放映廳”的宏偉目標，并撥款兩億元人民幣，由中影集團發展數字影院的示范工程。于是乎，中國的數字影廳從最初的13個發展到了目前的近200個，致使我國數字影院建設躍居世界首位，超過了在數字影院建設領域一直領先的美國和日本，建成了全球最大的數字院線公司。自2002年7月開始運營至今，已發行各類數字版影片近百部，僅2005年一年便發行數字影片37部，區區一百多塊銀幕的票房收入便超過一億元人民幣，成為世界電影界矚目的焦點。
然而，這種“高端數字影院”的突飛猛進的發展卻與平民觀眾無關。盡管數字影院大大降低了發行放映環節的成本，但較之傳統的35毫米膠片影院，其票價不但沒有下降，反而還因其作為一項標新立異的高新技術獨占鰲頭而有所上升，從而更加強化了電影的貴族化色彩。這是由于高端數字電影放映機價格昂貴，一個高端數字電影廳單是設備的投入便在100萬元以上，推廣普及難度較大，因而大都建立在東部沿海和中、西部較為發達的城市，將自己定位于中、高階層的觀眾。
有鑒于此，政府相繼出臺了《關于加快電影產業發展的若干意見》和《電影數字化發展綱要》，提出了我國電影數字化發展的指導思想、總體目標和基本措施，并成立國家廣電總局數字電影技術標準體系專家小組，制定了適應城市需要的《電影數字放映暫行技術要求》和適應農村需要的《數字電影流動放映系統暫行技術要求》；同時還制定了一系列鼓勵社會資金進入電影市場的管理規定以及《數字電影發行放映管理辦法(試行)》，規范了市場準人和市場經營制度，敦促“各級電影行政管理部門要把推進電影放映數字化作為電影產業發展的重要機遇和重要措施，加大對數字電影發行放映工作的推動和管理力度，尤其要積極做好農村數字電影放映的試點和推廣工作”。并規定：“放映設備符合《數字電影流動放映系統暫行技術要求》，30家以上不同省(市、區)以資本為紐帶的學校、農村、社區非專業數字電影放映場所，可組建一條跨省數字電影院線。”甚至還出臺了《國產影片數字化發行經費補貼試行辦法》，以及單獨為數字影院引進部分進口影片、新建和改建的影廳從事數字放映、專項資金實行先征后返等激勵政策。
正是借了這些政策的東風，今典集團下屬的時代華夏院線在中低端數字影院市場異軍突起，并經過國家廣電總局電影事業管理局的正式批準，擁有了購買和發行數字電影的權利，成為國內首家社區數字電影院線公司，將自己定位于中低端的社區數字電影放映市場。去年年底，時代今典在四川、山東、山西、北京等地已經建立1000家社區數字電影廳，并推出“152”工程的經營模式，開始進行社區院線的招募?！?”是指100人的影廳規模，“5”是指50次放映權，“2”是指2000元影片素材費，除分賬大片外，買斷影片不分票房。這種經營模式，直接將利潤留給了加盟影院，投資回報率將高達70％。此外，時代今典還研發出具有自主知識產權的“蒙太奇數字電影放映機”，清晰度達到了1920×1080，完全符合廣電總局的技術要求，價格僅一萬多元，不到國外同類產品售價的十分之一。一個能容納100多人的數字影廳，總造價從10萬到30萬元不等，比之造價高達百萬元以上的高端數字影廳，其加盟影院大都可以采用“5―10元”的超低票價來在短期內收回成本。初步測算下來，傳統影院20―40元的電影票價只能保證10―20％的收益率，而蒙太奇數字影院票價10元，一天放映5場，按每場上座率50％計算，也能保證100％的投資回報率。如果把票價降到5元，回報率也有50％。如此看來，蒙太奇數字影院將成為民營資本的重要投資目標和有力工具，這種數字影院作為工薪族和底層民眾的福音在全國鋪展，將會極大地沖擊并改變中國電影產業的現行結構，對居高不下的電影票價構成顛覆性的競爭。
至于農村電影放映，隨著“2131工程”的進一步推行，除各地方政府不斷探索切實可行的補貼辦法之外，副部長、國家廣電總局局長王太華更是提出了讓農民看到電影看好電影的新的三個過渡：由露天放映向室內放映過渡，由16毫米膠片放映向數字放映過渡，由免費放映向低價格有償放映過渡，并成立了數字電影節目管理中心，成功研制了農村數字電影流動放映系統，基本建成了數字電影節目集成服務管理平臺和數字電影節目庫。要求將農村電影數字化放映與“2131工程”、農村集鎮影院改造緊密結合在一起，科學規劃，統籌考慮和實施，通過大力推進放映設施設備數字化、積極培育農村數字電影院線、加快培訓數字電影放映隊伍等措施，爭取在“十一五”期間，基本形成固定放映和流動放映相結合、覆蓋全國鄉鎮農村的數字電影服務網絡體系，保證讓廣大農民群眾享受到優質、快捷、方便的數字電影服務。
中低端數字影院憑借其造價低廉的優勢，可以以低票價來吸引中低階層的觀眾，因此面向城市社區、縣城和農村的中低端數字院線必將順應娛樂產業的經濟規律，得到長足的發展，其發展速度甚至還將超過高端院線，并逐步形成主流，與高端市場相輔相成，為那些出得了電影局進不了電影院的影片提供廣闊的市場前景。相信在不久的將來，近年來由于產業結構的缺陷而被迫高居象牙塔的中國電影定能隨著數字化的推進刮出溫煦的春風，吹遍多年來被邊緣化的玉門關外，還電影以其大眾娛樂的屬性。
本組文章圖片由于輝，李冠宇。中國電影資料館和本刊資料宣提供
關鍵詞：美聯儲；貨幣政策；失業率
中圖分類號：F830 文獻標識碼：B 文章編號：1674-2265（2013）12-0013-07
自2007年12月開始的，并以2008年秋季全球性金融危機方式表現的本輪衰退被認為是自20世紀30年代“大蕭條”以來最嚴重的，被稱為“大衰退”。由于衰退程度嚴重，衰退結束后的經濟復蘇比較緩慢，就業更是遠未回到危機前水平。
盡管就業嚴重偏離正常水平，但這主要是由周期性因素導致的，美聯儲有較大的改善就業的政策空間。美聯儲以價格穩定和最大就業為其政策目標，復蘇以來的短期通貨膨脹預期持續低于長期目標值而就業復蘇遲緩，在這種情況下，美聯儲的政策重點放在了刺激就業增長上。在“大衰退”的背景下，美聯儲的復蘇政策以刺激就業增長為政策重心，出臺了很多創新性舉措。
一、“大衰退”以來美國就業復蘇遲緩
與二戰后的歷次復蘇相比較，本次美國就業復蘇最為遲緩。
（一）就業市場各項指標均表現疲弱
根據美聯儲的研究，失業率可能是代表市場當時狀況的最好單一指標，同時也是未來勞動力市場演進較好的預測指標。
失業率由衰退開始時的5.0%上升到2009年10月的最高點10.0%，隨后，隨經濟復蘇而緩慢下降。但是，失業率的下降并不能完全代表勞動力市場的改善程度，比如，由于失望而放棄繼續尋找工作的人數增多，這也將導致失業率下降。另一個判斷勞動力市場演變狀況的重要指標是非農新增就業數據。這是凈值概念，它等于當月新雇傭人數減去離開崗位人數，而離開崗位人數包括臨時性解雇、停職及其他。在每個月都有幾十萬人被雇傭或離開當前崗位，兩者之間的差異就是新增就業。
對新增就業還要進一步分析其來源，可以發現，危機后相當長一段時期里，勞動力市場的改善是由于臨時性解雇的大幅下降而不是新雇傭人數的增加（見圖3）。這表明，總體而言，在危機后的相當長一段時間里，新雇傭勞動力狀況疲弱，就業市場遠未回到正常水平。
總體來說，相較于近期美國歷史上的各次衰退，在剔除人口結構等因素后，“大衰退”后的就業改善狀況確實比較遲緩，就業狀況遠未恢復到正常水平。
（二）建筑業就業改善遲緩拖累整體就業復蘇
自從2007年12月本次衰退開始，到2010年2月的就業谷底，非農就業人數減少870萬，其中建筑業就業減少近200萬，占總就業減少人數的22%。自“大衰退”以來，建筑業就業人數的下降在整體就業人數的下降中占比較大。
盡管如此，自衰退開始以來，建筑業就業人數下降對整體就業人數下降的影響還是被低估了。原因是：首先，建筑業就業人數的頂點是在2006年4月，大大超前于2007年12月開始的衰退，與2006年7月的房價頂點和2005年第4季度的住宅投資頂點接近。在衰退開始時，建筑業就業人數已經處于下降通道，比其頂點時少了近25萬，這25萬應該計入建筑業就業下降對整體就業下降的貢獻度中去。其次，上述數字僅僅反映了建筑業就業下降對整體就業下降的直接效應，而沒有包含由其導致的其他行業就業減少的間接效應。據勞工統計局的就業需求矩陣測算，在房地產泡沫破裂時，建筑業就業人數下降100萬，估計這將導致其他行業近80萬人失業。據此推算，從2007年12月的就業頂點到2010年2月的就業谷底，整體就業人數下降的近40%是由建筑業就業人數下降導致的（桑切斯和桑頓， 2011）。
自經濟復蘇以來，盡管實際GDP、實際消費都已經高于危機前的頂點，但實際投資還是大幅低于2006年第1季度頂點時的水平。美國國內投資由政府投資和私人投資構成，私人投資占絕大部分，而私人投資主要由非住宅固定資產投資和住宅投資構成。從住宅投資變化的節點和幅度來看，其是引領私人投資變化的重要力量。美國投資增長的緩慢可以直接歸因于房地產投資的疲弱（見圖6）。因而，可以說，房地產投資的疲弱在很大程度上導致就業增長的緩慢。而房地產投資疲弱的根源在于房地產市場在2012年第3季度前一直處于下行、萎縮狀態，房價下跌，房地產市場處于去杠桿化狀態（見圖7），房地產市場的復蘇明顯滯后于整體經濟的復蘇。
二、美國就業市場面臨的挑戰
如前所述，本輪美國就業市場的復蘇是二戰后歷次衰退后復蘇最為緩慢的。就業狀況在復蘇開始后相當長一段時期遠離正常水平，且失業人口中長期失業占比大幅高于歷史水平，這表明，美國的就業復蘇是緩慢的。
（一）新增就業緩慢，就業水平遠未回到正常水平
當前，勞動力市場遠未從“大衰退”中恢復。盡管市場已經有所改善，就業仍遠比危機前的高點低，表明經濟仍遠在潛在水平下運行。盡管當前已經從2008年10月10%的失業率高點回落，但仍比美聯儲預測的5.2%—6%的長期失業率區間高很多。在2012年12月的議息會議上，美聯儲官員預測未來兩年失業率將緩慢下降，到2014年底降至約7%的水平。
在就業人口中，有大量想要全職工作但只能從事兼職工作的，另外還有少量的因就業困難而退出勞動力市場的，這些都沒有計入失業率。據美國勞工部統計，2013年8月，美國有791萬想要全職工作但只能從事兼職（part time）工作的人群，而在衰退開始時僅為462萬；失業人口沒有包含86萬因再就業困難而放棄尋找工作的人，而在衰退開始時僅為36萬，這部分人盡管想要工作但因失望而退出勞動力市場?？偫ㄓ嬎?，隱性失業率達到12.9%，而不是當前失業率所表示的7.3%。
如此巨大的失業人口表明巨大的社會資源的浪費，另外，失業時期過長可能影響未來幾年的經濟增長潛力。長期的失業導致失業人員的技能喪失，導致這些人難以再就業，可能導致自然失業率的上升。
（二）長期失業占比較高，再就業前景不容樂觀
在本輪周期中，失業人員的失業期限遠超此前的經濟周期，長期失業人員占總失業人數的占比也大幅上揚。這兩個指標均大幅高于歷史水平（見圖9、圖10）。
與短期失業人員相比，由于技能喪失、與勞動力圈子關系喪失等因素，長期失業人員更難重新找到工作（見圖11）。
由于長期失業人員通常需要更多的時間才能重新就業，高企的長期失業率表明需要更多的時間才能使失業率下降，這使經濟復蘇緩慢，需要更長時間才能完全恢復。
三、就業增長疲弱的主要原因
在這次復蘇中，長期失業率達到前所未有的高度且持久保持這種狀態，這或許表明失業人員所擁有的技能與雇主所要求的技能之間不匹配程度的增大。也就是說，本次失業中或許相當部分是結構性的而不僅僅是周期性的總需求疲弱。失業到底主要是結構性的還是周期性的？這個問題對貨幣政策操作極為重要。如果失業主要是由諸如技術、工作生活地點不匹配等結構性因素導致的，那么刺激總需求的貨幣政策可能效果較差，政策的主要效果是引發通貨膨脹，需要用貨幣政策之外的政策措施來降低失業率。如果高企的失業率主要是由總需求疲弱等周期性因素導致的，那么，美聯儲就可以通過放松貨幣政策來刺激總需求從而使失業率下降。
勞動力市場的演變可以用失業率與職位空缺率之間的經驗關系來解釋，這就是以英國經濟學家William Beveridge命名的Beveridge曲線。通常，在經濟繁榮時，失業率低，雇主難以找到工人，所以職位空缺率（Job Opening Rate）高。相反，在經濟不景氣時，失業率高，工人較難找到工作，職位空缺率低。如果將失業率和職位空缺率作為坐標構成圖形，這是一條向下傾斜的曲線。在經濟衰退時，失業率升高，職位空缺率走低，職位空缺率和失業率組合沿著曲線向右下行；反之，經濟復蘇時，該組合就沿著曲線向左上行。但是，當失業的結構性因素發生變化時，曲線就會向左下或右上移動。比如，當由于技術進步等結構性因素而導致失業工人的技能與雇主所要求的技能之間不匹配程度加大時，曲線向右上移動。
從圖形來看，此次美國經濟衰退結束（2009年6月）后，Beveridge曲線外移，這似乎表明結構性失業增加。然而，從另一方面來看，相對于歷次衰退后的情形，本次復蘇中需要跨行業和地區的重新就業情況并沒有特別突出，這又表明經濟的結構性變化并不比以往大。從歷史來看，由于美國勞動力市場的靈活性，二戰后的歷次衰退都沒有導致更高的結構性失業。這種曲線外移在以往也曾經發生過，但不持久。比如在1973—1975年和1981—1982年的那兩次嚴重衰退及其后的一段時間里，該曲線都發生了外移，但在隨后的復蘇里又回到了原來位置。
由于美國經濟尚未完全復蘇，“大衰退”以來Beveridge曲線外移并非意味著結構性失業增加，這是基于以下原因：（1）在深度衰退過程中，該曲線暫時性的外移可能是由于臨時解雇（Layoff）大幅增加，這導致失業率快速上升，而崗位空缺（Job Vacancy）的變化是緩慢的。（2）經濟失業保險的延長使得原本要離開勞動力市場的失業人員繼續留下來尋找工作。（3）雇主在對雇員的需求不大緊迫時會花更多的時間來尋找特別合適的人來填補崗位空缺。總體來說，本輪衰退開始以來的曲線外移相對緩和，隨著經濟進一步復蘇，曲線很可能內移。伯南克認為，與歷史經驗相類似，“大衰退”以來Beveridge曲線外移并不能表明結構性因素是導致衰退期間失業率大幅走高的主要原因（Bernanke， 2012）。
“大衰退”以來，失業的上升伴隨著崗位空缺的大幅下降及失業在不同的產業和職位群體中廣泛存在。在本次衰退中，房地產業和金融業失業人員特別多，但制造業和其他對周期敏感的行業也同樣遭受重擊，這些行業的就業復蘇同樣也是緩慢的。
另外，理論上講，不同行業間崗位空缺和失業狀況不匹配將導致崗位空缺率高的行業工資上升較快，而勞動力過度供給的行業工資上升則相對較慢。經實證檢驗這種狀況并不存在（羅思坦，2012）?？偟膩碚f，本輪衰退以來失業的增加主要是周期性的而不是結構性的（耶倫， 2013b）。美聯儲也在2012年的貨幣政策會議上多次討論失業問題，認為本輪危機以來美國失業問題主要是周期性的，美聯儲的寬松政策可以通過刺激總需求來降低失業率。
這表明，總需求的周期性短缺是當今失業率高企的主要原因，高企的失業率可以通過刺激總需求擴張從而增強對勞動力的需求來大幅度地解決，這為貨幣政策提供了政策作用的空間。
四、以就業增長為導向的美聯儲貨幣政策
鑒于實際就業嚴重偏離最大就業目標且就業復蘇遲緩，美聯儲以促進就業增長為政策取向，采取了各種非常規的措施。
（一）明確最大就業目標的數值及其實現目標的政策策略
1. 明確就業目標的數值。在2012年1月的議息會議后，美聯儲發表了“長期目標和貨幣政策策略聲明”，這是美聯儲貨幣政策決策體系里所有中高層官員的“共識聲明”。在這一聲明中，美聯儲提出了長期通貨膨脹率為2%的目標，并提出了與這一長期目標相匹配的最大可持續就業的目標區間（2012、2013年度為5.2%—6%）。這是美聯儲首次明確雙重目標的具體數值。
從長期來看，通貨膨脹率是單一地由貨幣政策決定的，中央銀行可以決定長期通貨膨脹水平。而最大可持續就業水平是由經濟結構和勞動力市場變化等因素決定的，中央銀行對此基本沒有影響力。然而，聯邦公開市場委員會（FOMC）強烈地認為需要向公眾提供最大就業目標的數量解讀。如果不這么做，就可能誤向公眾傳達出美聯儲在其雙重使命中通貨膨脹目標高于就業目標的政策取向。當然，在有關這個最大就業目標的具體數值上，無論在學術界還是在美聯儲內部都存在較大爭議，且這一數值不是固定值，而是隨時間變化的。所以，這個數值將在每年1月份的貨幣政策例會上進行討論調整。
2. 實現最大就業目標的政策策略。美聯儲2012年1月的“長期目標和貨幣政策策略聲明”強調要以平衡方式實現其雙重使命。平衡方式有幾重重要含義，其中核心的是：最大就業目標和價格穩定目標是同等重要的，這兩個目標通常是互補的，但有時可能會發生沖突，美聯儲為減少一個目標的偏離必須要允許另一個目標偏離其目標值。比如，一個降低失業率的政策可能短暫地導致通貨膨脹率高于目標值（耶倫，2012a、b）。在本次經濟復蘇中，失業率遠離長期目標，美聯儲將政策重心放在降低失業率上，即便這些降低失業率的舉措導致短期通貨膨脹預期輕微、暫時地超過其長期目標值也在所不惜（耶倫，2013b）。
利用美聯儲內部經濟模型模擬的最優政策路徑顯示，在長期通貨膨脹預期穩定的情況下，聯邦基金目標利率的設定是基于失業率更快下降所獲得的利益與暫時、小幅的短期通貨膨脹預期超過2%的損失之間的平衡而確定的。相對于泰勒規則之類的簡單規則模型，最優政策路徑導致失業率更快地下降，這是由其更低的名義和實際利率、更高的資產價格和更快的就業、收入增長所導致的（耶倫，2012a、b）。
（二）較低的中短期通貨膨脹預期給美聯儲提供了就業刺激空間
由于貨幣政策發揮效用有時滯，故貨幣政策是基于中短期（一般為一到兩年）經濟金融狀況的預測而不是實際的經濟金融狀況做出決策的。美聯儲以每季度一次的頻率對美國未來一到兩年的經濟金融狀況做出預測。
美聯儲的價格目標是以個人消費者價格指數（PCEPI）的漲幅來衡量的。“大衰退”結束（2009年6月）以來，盡管實際的PCEPI有時超過2%的長期目標值，但從對未來兩年通貨膨脹預期值來看，隨著經濟的逐步改善，除了2010年6月的那次貨幣政策會議由于受歐債危機爆發而使通貨膨脹預期有較大幅度下降外，基本保持平穩向上、逐步向2%的長期目標值靠近的走勢，但始終低于2%。這給美聯儲出臺激進的貨幣政策提供了空間。
（三）美聯儲的就業刺激政策
自2008年底聯邦基金目標利率下降到接近于零的水平后，美聯儲就采取數量寬松政策和前瞻性政策指引等非常規政策手段來進一步刺激經濟。非常規政策手段的目的是為了壓低中長期利率水平，以此促進對比如住房、耐用消費品等利率敏感商品的消費，拉動經濟復蘇。
美聯儲共推出四輪量化寬松政策。推出QE1的目的是為了降低按揭貸款利率以緩解住房市場及整個信貸市場較緊的信用環境，以促進經濟復蘇。2010年11月推出QE2時盡管提到了就業是美聯儲的目標之一，但QE2的直接指向還是經濟復蘇。
自2012年4月以來，由于新增就業持續大幅低于經濟穩健復蘇所需的20萬人，美聯儲于2012年9月推出QE3，QE3是開放式地每月購買400億美元MBS，資產購買直至勞動力市場前景大幅改善。其直接指向勞動力市場的改善狀況，這使政策工具與政策目標直接掛鉤。QE4則僅僅是對扭轉操作的替代，以壓低國債的長期收益率。
QE3政策的推出顯然刺激了房市需求。從時間上來看，美房市出現顯著量價齊升的月份開始于2012年的7、8月份，當時正是市場對QE3預期不斷增強的時候。這種趨勢伴隨著9月份QE3的正式推出得以延續并且加強，表明直接針對MBS市場并以拉低抵押貸款長期利率為主要目的的QE3自其醞釀階段就已對拉升樓市起到了直接作用。
從上述政策來看，除了購買長期國債和扭轉操作以改善信用市場整體環境外，購買MBS是美聯儲的政策重點，這是與本輪衰退以來的建筑業就業復蘇疲弱拖累整體就業復蘇以及房地產業在歷次經濟復蘇中引領經濟復蘇的作用是分不開的。
（四）以失業率作為未來貨幣政策立場的指引
美聯儲在推出QE3時表示，資產購買將直至勞動力市場前景大幅改善。如何理解勞動力市場前景大幅改善？ 耶倫在2013年的一次講話中給出了她的看法（耶倫， 2013a）。
從對本次復蘇的勞動力市場變化的研究來看，由于勞動參與率迅速下降，勞動力市場實際改善程度要小于失業率下降幅度。這表明，失業率的下降幅度并不能代表勞動力市場的改善程度，對勞動力市場前景的判斷需要結合其他一系列的勞動力市場指標以及總體的經濟增長前景才能作綜合判斷。勞動力市場指標包含薪資就業增長、崗位流動等。另外，經濟增長指標也很重要，如果失業率的下降并沒有伴隨足夠強勁的經濟增長，這并不能表明勞動力市場前景大幅改善；反之，即便在某個時點失業率沒有大幅下降，但如果預期經濟增速上升是可持續的，那么，可以判斷勞動力市場將大幅改善。
在2012年12月的貨幣政策會議上，美聯儲表態將保持聯邦基金利率處于極低水平“至少要失業率高于6.5%”。也就是說，只要失業率高于6.5%，美聯儲將維持零利率水平不變。在隨后的議息會議上，進一步強調6.5%的失業率是門檻而不是觸發加息的因素，也就是說，即便失業率跌至6.5%，也不一定會引發加息。
這進一步強化了更長時期保持低利率承諾的策略。在正常時期，美聯儲將在失業率降至6.5%前就開始收緊貨幣政策。而在當前，美聯儲承諾，只要失業率處于6.5%上方、中期通貨膨脹預期不超過2.5%，貨幣政策就不會收緊。比如，當中期通貨膨脹預期明顯低于2%的政策目標時，即便失業率降至6.5%以下，美聯儲仍可能推遲加息行動。另外，當失業率的下降主要是由于失業人員對再就業失望而放棄尋找工作時，FOMC認為失業率顯著低估勞動力市場的實際疲弱程度，這種情況也會導致美聯儲推遲加息行動。這給市場發出了強烈的美聯儲支持經濟復蘇的信號（耶倫， 2013a）。
自2013年3月以來，美國就業狀況好轉，新增就業維持在近20萬人。在美聯儲6月議息會議上，美聯儲預計未來經濟增長和就業改善將加速，而通貨膨脹仍較溫和。面對如此樂觀的經濟前景，放緩購債步伐進入了美聯儲的政策視野。在貨幣政策會議結束后的新聞會上，伯南克透露了寬松步伐放緩的時點及策略，美聯儲有可能在2013年晚些時候放緩購債步伐。如果經濟持續改善，那么2014年上半年將繼續縮減購債規模，至年中前后終止購債。預計失業率在2014年年中將降至7%附近，2014年第4季度將降至6.5%—6.8%，2015年上半年的某個時點將降至6.5%。
五、簡要結論
本輪美國經濟復蘇以來，就業增長遲緩，實際就業狀況仍遠未回到正常水平，在中短期通貨膨脹預期低于長期目標值的情況下，美聯儲在政策利率降為零后進一步以刺激就業增長為政策重心，明確了最大就業目標數值及實現目標的方式，采取了激進的數量寬松和前瞻性指引等非常規政策。
本輪美國就業復蘇遲緩的主要原因是周期性的而不是結構性的，貨幣政策在解決就業問題上是有效的。而長期通貨膨脹預期穩定和中短期通貨膨脹預期低于長期目標值為美聯儲持續進行大規模的非常規政策提供了政策空間。
美聯儲于2012年9月推出的購買MBS的QE3是開放式的資產購買計劃，資產購買直至勞動力市場大幅改善，這就將數量寬松這一非常規貨幣政策工具與勞動力市場的改善狀況直接掛鉤。這種直接針對MBS市場以拉低抵押貸款長期利率來刺激房地產市場，增加建筑業就業，以帶動整體就業的增長。這表明刺激房地產業復蘇是美聯儲就業復蘇政策的重點。
數量寬松除了通過市場供求關系影響相應資產及通過溢出效應影響其他資產的收益率外，也通過溝通來影響資產的長期收益率。在2012年12月和2013年6月，美聯儲又將包括利率提升、放緩購債進度等未來貨幣政策立場與失業率、通貨膨脹預期等聯系在一起。將政策工具的使用與失業率等指標直接掛鉤，增強了公眾對美聯儲未來政策路徑的理解，有利于增強貨幣政策效用。
總體來看，自復蘇以來，美聯儲采取的一系列政策措施都是以刺激就業增長為導向的。這也可以給我國貨幣政策的制定提供啟示，即貨幣政策目標未必是單一制，也不一定保持不變，可以根據宏觀經濟形勢和調控需要進行調整。
參考文獻：
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[4]Yellen，Janet L..2012a.Perspectives on Monetary Policy，speech delivered at the Boston Economic Club Dinner， Boston， June 6.
1.市場調查報告的含義
市場調查報告，是運用科學的方法，對市場上商品供求情況進行系統、深入的調查和研究后寫出的書面報告。
2.市場調查報告的特點
一是專業性強。市場調查報告的內容有著明顯的專門性和業務性，它是專門反映市場供需情況的，要求寫作者具有較完備的經濟學業務知識和經驗。
二是實踐性強。市場調查報告特別看重市場活動的運營和操作。它的寫作著眼點不在于經濟理論的探討和闡發，而在于經濟理論在商品流通領域中的實際運用。因此，它特別需要寫作者深入實踐，發揚理論聯系實際的工作作風。
三是預見性強。市場調查報告不僅要反映市場供需情況的歷史和現狀，更要推斷前景，預言未來，為有關部門的決策和企業的生產經營提供參考。
3.市場調查報告的作用
在商品經濟條件下，市場情報往往是企業決策和經營成敗的關鍵問題，而市場調查就是市場情報系統的重要組成部分。它的作用主要有兩個方面。
對企業而言，市場調查報告可以幫助生產部門了解市場需求情況，使之能夠及時調整產品結構，生產出適銷對路的產品，提高經濟效益。/！/它還可以幫助銷售部門掌握市場流通情況，使其能夠正確把握經營方向，保證進貨和銷售渠道的暢通，提高競爭能力。
對計劃、管理部門而言，市場調查報告可以幫助計劃部門準確認識市場，有的放矢地制定產銷計劃或進行宏觀調控，它還可以幫助管理部門從實際出發正確決策、科學管理。
（二）市場調查報告的分類
1.政策法規調查
針對有關政策、法律、法規進行調查。政策的變化，法規的頒布與施行，都會對企業的經營產生直接或潛在的影響，諸如稅收、銀行、能源、運輸等方面的法規以及政府對行業的限制等等。調查的目的是掌握政策、規范經營機制。
2.市場需求調查
針對市場對產品的需求量以及影響需求量的因素進行調查，其目的是尋找市場經營機會。
3.用戶情況調查
針對用戶購買動機、購買力和潛在需求進行調查。這種調查要考慮到購買心理、消費時尚、環境條件、氣候狀況等多方面的主客觀因素。其目的是為商品贏得更多的用戶。
4.經營策略落實情況調查
針對本企業的經營策略是否得到落實，是否產生良好效益進行的調查。包括產品質量、價格、廣告宣傳、外部包裝、銷售渠道、用戶意見等多方面。目的是發現問題，改善經營。
5.競爭者情況調查
針對競爭對手的競爭能力進行調查，包括其財力物力、經營戰略、新產品開發、新技術應用、銷售渠道、售后服務等各個方面。目的是知己知彼，取長補短，強化自身競爭能力。
（三）市場調查的步驟和方法
市場調查可分為四個階段：準備階段、調查階段、研究階段、寫作階段。
準備階段，包括確定調查課題、選擇調查目標、制訂調查方案、掌握調查方法等。
調查階段，就是深入市場觀摩、訪問、檢驗、統計，以獲得充足的資料。
研究階段，就是對獲得的資料進行整理、分析、歸納、提煉，找出特征和規律，以獲得科學的認識。
寫作階段，就是執筆起草，修改定稿的組織和表達階段。
市場調查的方法，主要有以下四種：
一是查閱法。就是調集、查閱有關的書面材料和統計數字，充分獲得間接材料。
二是詢問法。用當面詢問、開調查會、問卷以及信函詢問、電話詢問等方式，獲取有關材料。
三是現場觀察法。深入到生產現場、銷售現場、使用現場以及檢測現場，觀察了解情況，以獲取第一手材料。
四是試驗法。包括試銷、試用、品嘗等方式，通過消費者對產品的評價和反應，獲得有關材料。
（四）市場調查報告的寫作
1.標題
市場調查報告的標題有多種寫法：
一種是調查對象或事項加“調查”二字的寫法，如《國產摩托車在國內市場地位的調查》。當然，也可以用調查事項加“調查報告”四字，這樣文體更明確了，如《全國胃潰瘍用藥市場調查報告》。
一種是直接揭示調查結論的寫法，如《出口商品包裝不容忽視》。
還有一種正副標題結合的寫法。正標題可直接顯示結論，也可提出中心問題或者用形象手法暗示主題。副標題則是調查對象加文種名稱。如《“泥巴換外匯”——陶瓷品出口情況調查》。
2.前言
這是文章的開頭部分，可用簡明扼要的文字，寫明調查的緣由、依據、目的，或調查的時間、地點、范圍及方式方法。
3.主體
這是市場調查報告的核心部分，篇幅最長，內容最多。主要包括三方面內容。
一是情況介紹。包括有關事實和統計數字，可用敘述和說明的寫法，也可使用圖表。這方面內容是全篇的基礎和依據，要盡量詳盡、準確。
二是結論和預測。通過對情況的分析研究，得出規律性認識。
三是建議和決策。以規律性認識為前提，對應該采取的經營策略提出意見或建議。
4.結語
這是市場調查報告的結尾部分，用來收結全文，一般要與前言相照應，重申觀點或展望前景。如無必要，這一部分可以省略，但必須以不損害全篇結構的完整性為前提。
【 例 文 】
國內短信息服務市場調查報告
（20__年8月）
中國傳統的移動
通信業務一直以話音業務為主，但隨著中國移動、中國聯通移動用戶的不斷增長，用戶對移動增值業務的需求在不斷的變化，其中表現最明顯的就是用戶對短信息服務（即通過手機或互聯網對手機、呼機、掌上電腦等終端設備發送信息的服務，也就是short message service的意思，以下簡稱sms）的需求急劇增加。通過ccid對國內sms市場的研究表明，中國sms市場存在著巨大商機和發展潛力，sms不僅為中國移動、中國聯通這樣的移動通信業務運營商提供了新業務的增長點，以提高自己的綜合服務水平和贏利能力，也為用戶提供了更好的服務內容，刺激了用戶的消費欲望。以提供i-mode服務而成為移動互聯網典范的日本ntt docomo公司也表示看好中國的移動互聯網市場。在20__年底中國移動推出“移動夢網”計劃，為中國用戶提供移動互聯網服務，在經歷了半年的發展后取得了很大成績，用戶增長迅速的同時收入增長也很快。在20__年4月中國sms市場總共2.4億條的總容量中，“移動夢網”占有20%左右的市場份額。在中國移動的合作伙伴中，騰訊、搜狐、新浪、網易、掌門網、廣東泰信等在其中又各有其優勢和劣勢。從總體來看，中國sms市場有著巨大的市場發展前景，包括個人服務市場和企業服務市場。
一、sms市場現狀
目前sms主要分為兩種形式。一部分是中國移動或中國聯通的用戶在手機與手機之間互相發送短信息，但中國移動與中國聯通的用戶之間不能互相發送信息。另一部分是通過互聯網把信息發送給手機用戶。到20__年6月底，中國移動電話用戶數達到11676.1萬，不管是中國移動注冊用戶還是中國聯通注冊用戶都開通了短信息服務，其中也包括神州行用戶和如意通用戶也都開通了短信息服務。從用戶基數來看，中國sms市場的用戶數量是非常龐大的，而且以每月300萬以上的速度在增加，可見未來的發展前景是比較好的。
從中國目前sms市場來看，用戶通過手機發送一條短信息需要向服務商支付0.1元（神州行用戶每條信息為0.15元），用戶接收短信息不收費，費用計入用戶每月的新業務費，由電信營業廳或銀行代收。中國移動推出的“移動夢網”業務，采取與icp、isp、互聯網公司等服務商合作的方式，由中國移動提供短信息服務平臺，合作伙伴通過中國移動的平臺為客戶提供短信息服務。
在目前國內sms市場中，即時信息服務提供商騰訊占有較大的市場份額，其oicq注冊用戶已超過8364萬，騰訊公司與中國移動合作推出了移動oicq服務，在較短的時間內就把服務范圍覆蓋到近4000萬的移動用戶和尋呼用戶。搜狐、新浪、網易、掌門網、廣東泰信等也與中國移動有合作，通過門戶網站為客戶提供sms，其中形式和內容都比較豐富，非常的適合目前用戶對sms的要求，在不到一年的時間里，“移動夢網”的業務量占到了整個sms市場的近20%的份額。
綜合考查中國sms市場我們會發現，目前sms市場可以分三部分：第一部分是中國移動和中國聯通兩家移動運營商的移動用戶通過手機發送的短信息，這是目前sms市場的主要組成部分；第二部分是中國移動的“移動夢網”用戶通過互聯網發送的短信息，雖然業務開展時間不長，但業務量增長迅速，也是sms市場的重要組成部分；第三部分是以oicq為代表的即時信息服務提供商，目前處在市場的開拓期，沒有形成成熟的市場，但可以預見將來會成為基于互聯網提供sms服務的主力軍。
二、市場前景分析
從sms在中國的產生到現在，在較短的時間內就得到了迅速的成長，并可以預見未來sms市場的前景是非常具有前途的行業。從sms市場前景的來分析，我們把sms市場分為兩部分，一部分是個人用戶市場，另一部分是企業用戶市場。
從整個市場的發展來看，用戶對sms的需求出現巨大增長的原因主要表現在幾個方面：發送短信息沒有通話費，可以為用戶節省大量的通信費用；信息可以保存在手機中，可以隨時查閱；信息內容豐富且具有新意；不受對方是否開機的限制，即使對方關機，在開機后就能即時看到信息；收發sms的終端設備呈現多樣化，手機、呼機、掌上電腦、pda等產品基本都具有接收和發送短信息的功能；服務商的為提高網絡的利用能力，增加利潤而提供新的服務，促進了sms的發展。
我們從個人用戶市場來看國內sms的發展前景，目前中國移動電話用戶數達到11676.1萬；oicq用戶達到8364萬；尋呼機、掌上電腦、pda產品的用戶數量也非常的龐大，這些產品除pda部分產品不具備上網功能外，基本都具有上網功能；尋呼機盡管在國內沒有開通雙向尋呼功能，但具備接收短信息的能力。由此可見，中國個人用戶的數量是非常龐大的，而且目前用戶對sms的接受程度和消費能力都較強。
另一方面，我們從企業用戶市場來分析sms市場的市場發展前景，較個人用戶不同的是企業用戶發送信息的目的和方式有所不同。企業用戶使用短信息服務主要是用來新的產品和服務，以廣告宣傳為目的；公司內部管理目前使用短信服務的可能性還較小，在某些特殊行業或特殊范圍內可能用上。企業用戶的發送方式主要采用群發，而不會像個人用戶那樣采用單對單的發送方式，企業對即時信息服務的需求主要集中在企業內部信息的交流和溝通上，在工作流的管理方面使用是企業目前最希望的方式。中國目前有1000多萬個中小企業用戶，雖然企業用戶使用sms的范圍雖然有限，但發送量非常大，而且用戶的數量也非常的大，因此，企業用戶也對sms有較大的需求量。
三、競爭環境
目前sms市場的競爭主要包括幾個方面，運營商主要是中國移動和中國聯通兩家；sms服務商形成規模主要有中國移動、oicq、搜狐、新浪、網易、掌門網、廣東泰信等10家，但開通sms服務的有70多家公司；除運營商和服務商之外，還有就是sms的軟件提供商，為他們提供網關或為用戶提供客戶端軟件，目前這樣的軟件公司數量也較大，而且競爭非常的激烈。
1. 運營商的競爭
在sms市場的競爭中，運營商的角色只有兩個，即中國移動和中國聯通兩家移動通信業務服務商，到20__年6月30日止，中國移動占移動用戶總數的73.7%，中國聯通占移動用戶總數的26.3%。運營商的競爭主要集中在對用戶的爭奪，對sms是基于話音業務的“新業務”，通過新業務的開展可以吸引新的用戶，也有利于增加單個用戶的使用價值。對于中國聯通來說，最大的任務是擴大自己的網絡覆蓋范圍，對于sms服務來說，網絡覆蓋范圍對于短信息服務至關重要，而中國移動的優勢則越為明顯，從用戶的數量到網絡覆蓋范圍都比中國聯通有優勢。
2. sms服務商的競爭
在sms市場中，服務商主要是icp和isp，通過與中國移動或中國聯通的合作，使用他們的網絡平臺為客戶提供sms服務，然后采取業務分成的合作模式。
sms服務商的競爭主要表現在服務內容的豐富性、個性化、快捷、方便等方面，為用戶提供形式多樣、內容豐富的短信服務。因此，各家服務商的網絡或是平臺是相同的，彼此的差別就在于服務的內容和服務品質上，競爭的焦點也體現在這兩個方面。此外，各家服務商注冊用戶和數量也是彼此競爭的關鍵。
3. 軟件提供商的競爭
軟件提供商的競爭主要分為平臺軟件與客戶端軟件兩部分，平臺軟件基本都是國外公司或是國外公司與國內公司合作開發的產品，客戶端軟件提供商則非常多，據不完全統計，國內提供sms客戶端軟件的公司大概有近200家，但大部分公司還沒有形成較大的規模，還有待進一步提高產品的性能，增加新的功能，以滿足客戶的需求，應該說這一領域的競爭是比較激烈的。
我們從移動運營商、sms服務商、軟件提供商三個角度分析了市場的競爭狀況，由此可以看到，雖然sms服務
在國內發展的時間不長，但其增長趨勢和市場潛力已經被眾多的商家看好，目前市場競爭的激烈程度也足以說明這一點。四、未來發展趨勢研究
sms服務在國內開始是隨著gsm在中國的發展而逐步產生的，但廣泛地被用戶接受并使用則是最近兩年的事。移動用戶目前基本都是話音方面的消費，用戶除此之外的服務需求對移動運營商是非常重要的，在中國目前開通wap服務或是無線接入服務，對于服務商和用戶都沒有太實際性的好處，尤其是在通話費較高的情況下，讓用戶花費大量的錢去無線接入互聯網是不現實的。
