時間：2023-07-19 17:31:34
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數字經濟行業前景，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：戶外數字廣告；新媒體；前景分析
自從2003年，分眾傳媒首創中國戶外視頻廣告聯播網絡之后，戶外數字媒體特別是液晶新媒體越來越受到專家和大眾的關注。戶外數字廣告是伴隨電子技術的進步而誕生的，當然這一廣告業藍海領域的開辟更離不開傳媒人的創新理念，戶外數字廣告在傳統媒體和戶外媒體之上尋找到了一種全新的廣告媒體渠道。
戶外數字廣告并不是一種憑空出現的事物，從載體上看，其播放廣告內容的設備是LED或LCD電子顯示屏，是一種區別于電視、電腦顯示器的顯示設備；從營銷方式上來看，也是通過受眾的達到率來吸引廣告商，獲得收益。戶外數字廣告的創新意義在于它比傳統媒體更直接地接觸大眾空間，豐富補充了廣告市場，而又比戶外平面媒體多了數字科技，廣告展現形式更生動，更吸引人。
經過幾年的發展，戶外數字廣告創造了廣告業增長的奇跡，也逐漸從“圈地運動”發展到了細分市場競爭加劇的狀態，在2009年金融危機的影響下，戶外數字廣告業也受到巨大的沖擊，這個行業的現狀如何？2010年以來，經濟逐漸復蘇的過程中，戶外數字廣告行業又會有怎么樣的發展前景呢？
一、什么是戶外數字廣告
戶外數字廣告是指通過電子顯示設備在戶外公共場所，如樓宇、機場、醫院、賣場等處播放的廣告。戶外數字廣告的運營商多為戶外新媒體企業，使用的電子設備主要有視頻播放機、框架刷屏機、LED顯示屏等。
戶外數字廣告的分類不一，大致有兩種分發，一種是按照播放終端載體不同，一種是按照細分市場行業劃分，后一種在行業內更為普遍被采用。
（一）按照播放終端載體分類
戶外數字廣告根據載體不同，分為LCD類廣告和LED類廣告。
LCD類廣告播放器是指采用液晶面板制作成的播放終端播放的廣告，同理LED廣告的播放終端是采用二極管發光技術制作成的顯示屏。
LCD與LED相比，各有優劣。LCD分辨率更高，能將圖片、視頻、文字播放更清晰，但防風、防爆性差，因此不適合在露天擺放，多用于樓宇內、賣場內等場所；LED分辨率差，因此不適合近距離觀看，多應用在廣場、樓宇墻外等露天場所。LCD的價格比同尺寸的LED要偏貴。多數情況下人們所指的戶外新媒體如分眾傳媒，使用的是LCD播放設備。
（二）按照細分市場行業分類
按照細分市場不同，戶外數字廣告可分為地鐵數字廣告、公交車載廣告、樓宇電梯廣告、機場數字廣告、醫院數字廣告等。地鐵公交車載廣告主要運營商有華視傳媒、世通華納等，樓宇電梯廣告則以分眾傳媒為典型代表，機場數字廣告的最大運營商為航美傳媒，醫院數字廣告中以炎黃健康傳媒較為突出。
二、戶外數字廣告市場現狀分析
戶外數字廣告，作為媒體運營有其獨特之處，它不同于傳統媒體的二次銷售，而是以空間換時間，以絕對的強迫性來吸引觀眾眼球。如今這種初期模式發展至今已經有了很大變化，競爭加劇導致運營商開始尋找新的模式，而技術的變化和新模式的出現也使行業競爭者大大增加，圍繞戶外數字廣告行業形成的產業鏈已經日趨完善。目前戶外數字廣告市場具有如下幾個主要特征：
（一）一次銷售吸引力降低
戶外數字廣告行業盈利方式主要是通過數字顯示屏點位鋪設，賣時間段給廣告商。傳統媒體是典型的二次營銷，即賣內容給觀眾，再賣注意力給商家。但是數字新媒體跟傳統媒體的區別在于它并非依靠內容吸引眼球，而是通過空間的的強迫性來牽制受眾的注意力，再將注意力賣與商家，可謂一次銷售。只有地方數字電視與傳統媒體相似是二次銷售的方式，但其內容無論是質量還是豐富程度都遠不能跟傳統媒體相比。
那么終端擺放場所的選擇、點位數量成為戶外數字廣告營銷的重要賣點，但也由于缺乏內容和受眾互動過程，加之數字顯示屏數量激增，對受眾而言數字廣告已經從一開始的新鮮事物，變成了司空見慣，因而缺少了最初的吸引力，賣點變少也限制了戶外數字廣告的盈利方式。
（二）壟斷競爭的行業格局
根據傳統的經濟理論，市場經濟環境下，領頭企業身后必然會產生追隨者，經濟利益必然帶來競爭，有限的資源將變得更顯稀少匱乏。從現實的經濟規律看，絕對的壟斷和完全自由競爭都不可能存在，當然中國的戶外數字廣告也不例外。特別是戶外數字廣告需要占用公共空間，像樓宇廣告占用的是電梯口、大廳的位置，公交車上的移動電視占用公交車的位置，另外還有機場、醫院等公共場所位置，這些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座樓宇電梯門口經常會出現同時擺放2、3臺機器的現象，可利用空間越來越少，因此雖然行業整體成本因技術進步而降低了，但是由于可利用資源也減少了，所以進入行業的門檻也提高了。
目前全國有開展戶外數字廣告業務的企業公司有幾百家，全國規模運營的知名傳媒公司有十幾家，地方區域運營的知名公司則更多。全國經營規模的大多是進入行業較早，有相當的戶外廣告經驗的公司，比如分眾、航美等。區域性經營成功的，也大多是由本地的廣告公司轉變而來。因此，從全國范圍看，戶外數字廣告行業是由少數幾家公司形成的品牌壟斷，而地方區域則處于自由競爭狀態，地方廣告公司和全國經營規模的公司不斷鞏固目前市場，開辟新的市場，從空間位置搶占到盈利方式、價格競爭等，競爭者之間不斷地探究、革新，以求達到吸引客戶占領市場的目的。
（三）跨行業競爭者的出現
戶外新媒體最初也是有風投資金注入而日漸發展起來的，每個行業特別是新行業要發展壯大，必須要有強有力的資本支持。分眾傳媒也是獲得國際著名投資機構SOFT BANK和UCI維眾投資數千萬美金的投入才能獲得巨大的成功。
而有錢的投資者并非局限于風投，許多傳媒集團甚至非傳媒行業的大集團看好戶外數字廣告，紛紛進入這一市場。像CCTV推出了CCTV移動傳媒，地方傳媒集團杭州文廣集團推出了杭州移動電視。而中國電信也推出了“114啦”系列的戶外數字廣告，占據了江蘇、浙江的廣大一級、二級城市市場。
戶外數字廣告是建立了新的媒介平臺來播放廣告，相對于傳統媒體，戶外平臺的進入難度要容易得多，幾乎是只要有資本即可運作這一模式。而目前一些大的品牌公司已經自己投入設備在自己的公司專賣店、賣場里，用于播放自己的廣告。一家大型企業，全國連鎖店可以達到幾百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的廣告播放網絡，把落地電視廣告搬到地面。像貝因美公司，在自己的奶粉專賣店里放置了數字播放設備（廣告機），播放自己的奶粉廣告、育兒教學等內容，為客戶提供最直接的產品介紹和企業品牌形象，同時也成為專賣店特色。而王老吉則是在賣場里自己的專屬位置安裝了廣告機來播放自己的廣告，并且這種形式正在行業內展開，那么這些商家同時必然會減少分眾在賣場里的數字廣告投入。
不僅如此，一些樓宇大廈、公共場所也效仿分眾等新媒體，在場所內擺放數字播放設備，正如前面所說，由于網絡技術的進步，信息成為趨勢，而在信息的同時，播放商家廣告也成為順理成章的事。如果場所的物業本身購買播放設備，那么媒體公司再進入其間時，進場費以及雙方的談判比例將會發生大的變化。
（四）規模經濟凸顯
盡管08、09年受金融危機影響，分眾傳媒等戶外新媒體受到很大影響，但是行業的整體格局并未受到大的影響，只是一些資金薄弱的小型公司因業績不佳而倒閉，但是分眾、航美等幾家領頭羊在經歷了市場重新洗牌之后，仍然掌控著市場的絕大多數市場，并在10年開始新的起色。
目前這種格局會有市場波動，但短時間內出現大的變動可能也比較小。而市場空間已經相對飽和，從數量角度增長空間已經不大。再圖新的發展，則主要是從營銷方式上改變。營銷方式改變，一類是與長期的大客戶合作，把大品牌客戶做全國范圍的廣告推廣，同時還可以結合商家的業務進行自身業務延伸。
（五）產業鏈形成
由于數字新媒體行業的誕生，也催生出了一批上游媒體設備供應商。戶外數字媒體使用的是電子設備，即前面提到的數字播放器，設備廠家多稱其為廣告機、數字標牌，而媒體客戶多把這些產品按照自己的銷售體系來命名，像框架傳媒把電梯內平面廣告稱為框架1.0，把標清小尺寸的數字標牌稱為框架2.0，而大尺寸的高清數字標牌成為框架3.0。
目前生產數字標牌的企業眾多，其中大多是從傳統電子行業轉向數字標牌行業，數量以深圳廠家居多，其次為上海及江浙滬周邊。生產廠家中又有側重軟件、硬件廠商之分，像上海信頤電子以硬件設備見長，杭州星級網絡以軟件見長，而宇松科技、廈華電子則以公交車載電視設備見長，在這些廠家上游又有面板廠家、機柜廠家、電子零件廠家、存儲卡廠家等。圍繞戶外數字媒體形成一條產業鏈已經形成，并且在原來基礎上正發展壯大。
綜上所述，戶外數字廣告的誕生，就是利用了生活中的媒體空白點，結合數字技術而形成的一種新媒體。經過幾年的發展，一次營銷以空間換時間的方式已經不能滿足市場發展，因為空間是有限的，而行業競爭者增多，傳統的市場空間趨于飽和。因此新的競爭者要進入市場，必須擁有雄厚的資本，且有新的盈利渠道和空間，這就使得新的競爭者已經于以往大不相同。這種從藍海到紅海的轉變，使得整個產業鏈也逐漸形成完善，使得其發展規律與多數行業一樣具有可分析性。
三、戶外數字廣告的前景分析
戶外數字廣告市場已經成為廣告行業的穩定細分市場，其發展變化遵循行業規律，同時受到產業各種因素的影響。總體而言，戶外數字廣告市場未來發展前景仍然很大，一方面將體現在市場空間擴大，突破目前的樓宇、車載空間，在其他空間上打造全新的市場；另一方面則體現在運營方式的變化，不在是單純的廣告播放，可能效仿傳統的媒體圍繞內容展開，或者依托某種載體，如飲料機、售貨機等，而不在僅僅依托于現有的空間。
在各種調查資料中，均顯示出未來數字顯示設備的快速增長，據iSuppli預測：2010年全球數字標牌可能增長25％（ Display Search 預測26英寸以上已達110萬臺），從2011至2013年，戶外屏幕媒體數量估計能夠達到年均增長40％（2013年599萬臺)，如圖1所示，這意味著數字廣告市場的巨大潛力。從目前戶外數字廣告市場發展現狀來看，未來的戶外數字廣告將呈現出如下幾個趨勢特征：
（一）隨科技發展而變化
作為數字媒體和新媒體的集合產物，戶外數字廣告與電子科技的關系很密切，3G應用，甚至4G也開始進入人們的視野，而電視技術也在不斷發展，未來戶外數字廣告經營方式的變革、采用載體以及傳播技術的變化都有可能超出現在人們的想象。[13]目前精視文化傳播公司已經采用了3G網絡技術，利用后臺統一管理終端信息，而這一模式正在復制到其他數字新媒體公司。
（二）繼續壟斷競爭狀態
這一點在過去幾年的數字新媒體發展中也體現了出來，而且根據戶外數字廣告的市場規模和多數產業的發展規律，市場將會持續壟斷競爭狀態，分眾、航美等企業會繼續領軍，
在區域性市場會有競爭者不斷進入和退出，但總體規模變化不大。壟斷競爭是大多數行業的常規市場狀態，數字新媒體也不例外。
（三）從單一廣告到重視內容
當戶外數字廣告剛剛出現的時候，在以往空白的區域出現了生動的廣告內容，特別能吸引人們的關注力，而發展到今日，受眾對單一的廣告播放已經習以為常關注度大大降低。如何能發揮媒體的吸引力作用，并需要從內容上下手。
比如公交車載媒體最為明顯，其播放內容與電視臺形式頗為相似。而即使是分眾傳媒這樣的領軍企業，也在借助網絡等其他媒體來整合內容。并且，數字廣告吸引受眾并非一定要與電視臺一樣制作欄目，比如一些媒體商與咖啡機結合、與彩票機結合、與鏡子結合等，先通過人們必須接觸或者經常使用的事物將注意力吸引過來，才能實現廣告的傳播效果。也就是說在單一廣告的基礎上，會出現很多依托其他載體的集成式廣告。
另外，觀眾互動也受到關注，觸摸屏技術發展很快，現在很多廣告屏加入了觸摸功能，打印優惠券、充手機話費、公交指示等等信息的查詢。無論是增加內容還是互動功能，目的都是為了能吸引觀眾的注意力，以達到廣告傳播的目的。
（四）深度營銷與多渠道營銷
對于目前已經壯大的戶外新媒體而言，一方面要穩固目前的市場，而穩固已有市場，一要注意自己的空間位置是否有其他新媒體入駐，因為往往物業公司為了賺取入場費，把同一場地租給多家廣告媒體客戶；而且還要針對現有客戶做深度捆綁式營銷，使其成為自己的穩定客戶。另一方面要尋找新的發展，必定要通過與其他同行或者跨行業間的資源置換，多渠道營銷來獲取收益。當然，對于不成熟的公司或者剛剛進入行業的公司，還主要是以占領市場為主。
四、思考與啟示
戶外數字廣告的產生，是一種營銷理念和市場細分領域的創新，新型行業的誕生往往是伴隨科技而形成的。但是一個新行業的空間有多大，在什么階段進入又在什么階段退出是投資者必須要思考的。戶外數字廣告已經是一個細分市場，在前期進入的企業會獲得火山爆發式的增長，而后期跟隨者進入的空間已經不大，若要進入除了資本，更重要的要具有廣告客戶資源、場地資源或者全新的運營模式。
參考文獻：
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（5）肖勇.贏在新媒體[M].北京：東方出版社，2007年：199
【關鍵詞】機械設計制造；自動化；發展前景；市場需求
機械設計制造及其自動化是以設計制造為基礎，并結合多項技術的一門綜合技術。此外，我國計算機技術、信息技術的高速發展，直接推動了機械設計制造業的智能化。針對現代工程中出現的實際問題，結合機械設計制造及其自動化的特點和優勢提出機電一體化、網絡化的發展方向，有利于提高該行業整體的運用水平，具有較好的發展前景。
一、我國機械設計制造及其自動化的發展背景
隨著高新技術和信息技術的高速發展，機械設計制造及其自動化相對于傳統的技術有了進一步的發展，為社會經濟發展提供了技術層面的保障，有利于企業實現自身價值，開創新的發展空間。因此，我們認為機械設計制造及其自動化在國民經濟發展中具有重要地位，能夠提高生產效率，節約經濟成本，同時減少技術工人的工作量，具有時間價值。此外，該行業的發展具有時代意義，即在精密化發展的過程中逐步實現了集成電路的高度集成制造，提高了工業生產的產量。此外，機械設計制造及其自動化在航空航天領域、武器研發領域也有較好的運用，為國家重點技術產業提供了可靠的著力點。
二、機械設計制造及其自動化的特點及優勢
就目前形勢而言，機械設計制造及其自動化發展融合了智能化，在多種技術相互配合和支持下提高了內在性能。在此，我們將對其優勢進行闡述。首先，先進的自動化技術有利于提高機械設備的智能化，與此同時具有較好的精準度，能夠提高工作效率和質量。此外，面對惡劣的工作環境，使用機械化手段代替人工作業能夠降低安全隱患，提高安全性。相對于傳統的機械制造工藝，當出現機械故障時，自動化設計能夠進行自我排查，省去了人工作業，從而提高了機械設備的穩定性，減少因機械故障未查明帶來的安全事故。與此同時，在使用中只需要輸入正確的控制指令就能完成自動化操作的全過程，而傳統的機械設計制造需要人工進行。除此之外，機械設計制造是一門綜合性的學科，能夠滿足工業生產過程中多方面的需求，具有廣泛的發展空間。值得一提的是這種綜合性不是簡單的技能相加，而是實現技術之間的融會貫通，實現內部統一。反之，在機械設備上也存在一些問題，需要進一步探究。
三、機械設計制造及其自動化的發展方向與前景
隨著我國科學技術的逐漸提升，機械設計制造及其自動化具有智能化、模塊化、數字化、微型化、綠色化和虛擬化六大發展方向。智能化主要是指在機器改造的過程中，加強模擬人腦的實踐效果，提供機器自身的思維判斷力，協助工業生產。機器人能夠對數據進行科學合理的運算和推論，有利于提高決策的準確性，是現階段主要發展方向之一。模塊化主要是針對不同產業的產品需求進行的自我革新，即在研發過程中擴大生產規模和實現標準化生產同樣重要。針對機械設備零件散亂問題，將其按模塊進行分類可以節約人力、物力資源，降低時間成本。數字化的發展離不開網絡科技的進步，由于互聯網的高度普及，數字化逐漸成為機械設計制造領域的重要力量。數字化能夠將知識數據和圖表進行數字化的整合，更好的為市場服務。與此同時，數字化技術能夠快速的收集信息，為決策提供判斷的依據，是大數據時代的必然產物。微型化主要是指生產技術是一個由大變小的過程，微型產品具有強大的功能，滿足了精致、精準的時代要求。除此之外，微型機的出現為市場提供了新的選擇，在科技化高速運轉的過程中，產品的更新換代較為明顯，而小型機具有輕巧的特點，具有廣闊市場。綠色化是我國可持續發展戰略要求的重要一步，更加專注于長遠的經濟發展模式。在機械制造領域，注重環境保護，節省資源，實現可持續發展具有重要意義。因此，在機械設計制造及其自動化技術的發展歷程中需要考慮環境因素，努力實現自然與人類的和諧相處，于機械制造發展而言不失為一項新的挑戰和契機。最后，我們將要探究其虛擬化的實現過程。虛擬化是通過計算機技術虛擬一個無限接近于現實的空間。在產品研發中往往需要根據圖紙制作樣品，并在多次試驗中進行改良，消耗了金錢和時間。而虛擬化的提出能夠增加經濟效益，減少后期修改，具有事半功倍的效果，值得進一步開發。機械設計制造及其自動化發展已經在航空航天、武器研發等多個重點領域進行自身的突破，因而具有廣泛的發展空間。與此同時，我國政府高度關注該行業的發展，并將其列入五年發展規劃中，為其提供政策上的支持。此外，機械設計制造及其自動化在我國經濟戰略發展中處于優先位置，在國際合作上有了新的突破。與之同時，在人才培養方面具有較高的關注度，大部分高等院校均開設了該學科，故而具有較為廣泛的人才基礎。因此，我們認為機械設計制造及其自動化發展能夠順應時代需求，為國民經濟發展奉獻一份自身的力量，具有較好的發展前景。結束語通過上述分析，我們認為機械設計制造及其自動化能夠朝著一體化、模塊化、網絡化、綠色化、微型化和虛擬化的發展方向邁進。在這個過程中，有利于提高自身的安全性，具有較為廣闊的發展前景。與此同時，我國機械設計制造及其自動化在發展的過程中遇到了一些技術難題，這就需要我們加強國際經驗與交流，調整行業內部結構，培養專業技術科研人員，為機械制造業提供新的空間。
參考文獻
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[2]程世雄.機械設計制造及其自動化專業的現狀反思與前景展望[J].湖南農機,2012(12).
關鍵詞：有線電視；網絡改造；發展前景
自從改革開放以來，國內的經濟形勢急劇變化，隨之而來的是各方面的配套設施的升級和完善，這其中既包括文化輸入與輸出，也有網路文化的發展，在廣電行業，尤其是數字文化行業的發展與進步也是矚目可見的，這一方面體現了人民生活水平的提高，另一方面也顯示了國家在提高文化設施方面的決心，只有豐富大眾人民的基本生活需求，才能更好地激發大家的創造力與工作熱情，因此，有線電視作為數字文化的一個代表，其升級改造也開始提上日程。不僅在發達的城市地區，隨著勞動力的輸出與返流，農村地區同樣成為有線電視網絡的應用大市場，其網絡改造也面臨著諸多問題。電視網絡的改造也標志著有線電視數字化邁上了新的征程，出現了翻天覆地的變化。只有提高自身，才能更好地為人民服務，這也是廣電行業從業者堅守的準則。但是，新的發展模式和運營理念，必定需要對應的網絡基礎才能更好地發展，因此，對有線電視的網絡改造是勢在必行的。
一、數字電視的發展現狀
由于對外開放政策的影響，很長一段時間內我國的數字電視發展的模式比較封閉單一并且落后，這極大影響了我國的改革開放政策的實施，對于國外優秀文化的引入也產生了很大的阻礙。不過凡事具有兩面性，正是這種環境的限制使得有線電視網絡改造的發展經歷了先破后立的過程，國家政策對其獨有的關注使其發展改革更為迅速。目前，有線電視的網絡大部分還處在單向的電視傳輸，這遠遠無法滿足民眾的日產生活需求，更不利于數字化的發展，所以，如何將有線電視的網絡改造與互聯網的發展聯系起來具有非常重要的意義和應用前景。
二、有線電視網絡的優勢及其具體特點
在我們國家的電視網絡行業中，有幾種比較具有代表性的寬帶模式，常見的有860m，這種寬帶模式目前而言具有很大的應用優勢，在滿足一定的糾錯率的情況下這種速率在我國具有比較廣闊的發展前景，對于現在的網絡運營商來說，所提供的的有線網絡速率與頻帶寬度無法很好地吻合，所以，有線電視行業要想繼續發展下去，必須對有線電視進行雙向網絡改造，將互聯網絡與電視網絡進行很好的結合，發揮二者的優點，揚長補短，提高自身的核心競爭力。建立雙向HFC網絡。
三、有線電視雙向網改造中常見的幾種方案
（一）光纖同軸電纜混合網（HFC）
將混合客戶配線網絡，電纜線和光纖進行混合，這樣就可以得到我們所需要的混合電纜線，即又包含客戶支線，同時又包含數據終端網絡，使用這樣的混合網絡有幾個好處，一是可以方便對光信號進行傳播，同時還不影響在用戶終端那里的光電轉換。HFC網絡不是采用上述的混合網絡，而是先進性光信號轉換，然后再進入用戶那里后進行光電轉換，這樣既節省了一次轉換，還能大大提高轉換速率。
（二）光纖到戶（FTTH）
除了對運輸方式進行改造之外，還可以對傳輸方式進行相應的改造，其中改造方案主要有以下幾種：單根光纖傳輸，兩根光纖傳輸。顧名思義，前者是使用一根光纖進行傳輸，其中包含了外置合成光波器和數字語音信號，將多種信號在一根光纖進行合并，在PON借口傳輸。而后者是使用兩根光纖分別對兩種不同的信號—CATV信號和數字流進行傳輸，再用分光器傳輸過去，使用光電轉換與電視進行連接。
（三）同軸線纜入戶（EPON+EOC）
另外一種把數字信號與有線電視信號進行結合的方式叫做EOC技術，這種技術比較前沿，目前在世界范圍內雖然種類很多，但是很多技術都還沒有實際應用到具體的數字化領域，缺乏一定的穩定性和可靠性，除此之外，規模大小也是影響這種技術的普及開展的一個重要影響因素。根據其類別不同，EOC技術可以分為無源頭EOC，低頻段有源頭EOC，高頻段有源頭EOC。目前而言，無源頭EOC的技術比較成熟，通過HFC網絡把電視信號和數字信號提供給無源EOC，高頻有源EOC和低頻有源EOC是目前EOC技術中的主要技術。雖然目前在業界有源EOC技術的方案很多，但是大部分都是基于調制技術，其成熟度和規模也都不一樣，相比之下無源EOC的應用就具備了很多優勢。他既可以把兩種信號源結合在一起，用戶在客戶端處將電視機或者是機頂盒與電視信號相連接，計算機就和網絡信號相連接，兩者都能友好的共存，不會影響使用，同時，還可以提供交互電視業務，提供以太網接口來鏈接網絡。具體的優勢如下：（1）非常適用于HFC網絡制式的結構，具體而言是拓撲結構，不需要再對結構進行改造，節約了大量的光纖線路的使用，極大程度的利用同軸混合線路。（2）制造的成本比較低廉，價格十分合適，方便安裝制造，后期的維護調試比較簡單，用戶自主就可以完成，維修簡單，市場更廣闊。
四、結語
隨著目前數字化進程的不斷開展，經濟上的支持力度加大，有線電視網絡的發展將迎來一個飛速跨越的時期，光纖到戶的應用更是大勢所趨，纖到戶是以后互聯網絡發展的必然。著眼于目前的各種網絡改造技術，各地區應當根據自身的實際情況，選擇適合自身發展的改造技術，將數字化與互聯網有效的結合起來，最大限度的發揮現有混合線路的效用，充分發揮有線電視網絡音視頻業務的優勢，為接下來的網絡改造奠定基礎。
參考文獻：
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然而這種景象只是水月鏡花。一旦入行，一切優雅的感覺將迅即消失。在國內市場這一邊，國有出版社有580多家，民營出版者不可勝數，競爭激烈異常。與此同時，出版人還要面對像野獸一樣猛撲過來的跨媒體、新媒體與數字化，思考怎樣將之馴服為自己的坐騎。另一出重頭戲，則是諸多出版者“魂牽夢繞”的國際圖書市場。做一本好書，常常像打一場艱難的戰役――與競爭對手打搶版權的暗戰，或者用巨額版權預付金的大炮轟退對手。
走出去
而經營一家優秀出版社，更是常常需要了解全球圖書市場的情形，因為不論怎樣窄小的專業出版范圍，一旦放到全球圖書市場的版圖上，就是一片大市場。綜合型出版社更需要摸準世界圖書市場的脈絡，知道最好的，以及最好賣的內容在哪里。我們進口了許多書，但我們也出版了很多好書，現在的新任務是，怎樣才能讓外國人看見我們的好書以及好賣的書？換句話說，我們要怎樣闖入一片陌生的國度，辟出我們的一畝三分地？或許也能使它發展成萬畝良田？
這也就是為什么，出版社“走出去”很重要。這也就是為什么，每年在法蘭克福、倫敦、博羅尼亞和紐約舉辦的幾大國際書展上，我們都能看到來自這個星球上幾乎所有國家的出版人。因為那里有全世界出版社“走出去”所需要的一切信息。
尋找這些信息的最有效率的方式，即是每年國際書展上關于市場的論壇與會議。作為世界上最大的貿易書展，2015年的法蘭克福書展與英國《出版t望》（Publishers Perspectives，世界出版行業雜志）共同舉辦了一個新的會議活動來為全世界各地出版人提供一個關于“走出去”的交流平臺。這個活動叫做“大市場峰會”（The Markets： Global Publishing Summit）。
七個市場
在法蘭克福書展內部有許多市場行家，而書展之外則有許多活躍在各個市場上的朋友，有了他們的幫助，大市場峰會的策劃者們把世界各地有潛力的圖書市場都非常仔細地研究了一番，最終確定了其中七個最值得關注的。
這些市場有的強悍，有的生猛，有的深不可測，有的暗流涌動。它們是：
中國，所有國際出版社都想搶灘登陸的地方。
土耳其，東方與西方的經濟和文化橋梁，橋上能看到怎樣的“書風景”？
美國，最大的市場，沒有之一。這個巨人還能有怎樣的創新，在數字出版還能有什么先鋒的舉動？
德國，一個遍地書店的國度，這個歐洲經濟引擎怎樣用書來幫助科技與商業的發展？
韓國，內容產業已經升級到“韓流2.0”的時代，它的書業里火熱的教育和少兒出版板塊面臨著怎樣的升級呢？
墨西哥，拉美創意中心，讀者的興趣在哪里？
印度尼西亞，它竟然是世界社交網絡的“首都”，無限商機的互聯網，書業的機會在哪里？
為了能夠立體地展示這七個市場，“出版大市場峰會”，沒有用傳統的會議方式，而是采用了頗具新意的開會方法。在一天的日程里，對每一個國家的介紹，都會經歷分析（Analysis）、前景（Vision）與“市場玩家”（Player）三個相互交織的環節。
分析、前景與玩家
1.分析環節
大市場峰會在法蘭克福書展正式開展的前一天，也就是2015年10月13日舉辦。
“分析”環節位于書展“商業俱樂部”區域的“分析者舞臺”上。針對每一個國家的市場，市場峰會都請來了一位“分析師”，請他們用半個小時左右的時間向觀眾介紹當下的市場情況。這些“分析師”好像手術刀一樣游走在這個市場運行的最關鍵部位，解釋這個市場為什么有趣，對于誰最有吸引力，并向各位評估商業潛力。下面是兩個例子：
Wandi S. Brata是印度尼西亞Gramedia出版與教育集團的CEO，他作為印尼圖書市場的“分析師”為與會者做了《印尼圖書市場一瞥》的報告。在報告中，Brata首先介紹了印尼影響圖書市場的一些關鍵元素，譬如它擁有全世界第四多的人口，影響圖書發行的島嶼式國土（印尼是一個17508個島嶼組成的國家），國內的語言使用情況，國民受教育情況，高速發展的經濟等。之后，Brata開始詳細分析印尼的圖書行業，這是一個由1317家出版社、1200家書店組成的市場，每年出版超過兩萬本新書。接下來，Brata以Gramedia集團為例，詳細分析了作為一家出版公司，如何在印尼市場上發展壯大起來。其中，對電子書、移動設備應用的開發是報告中的亮點。
中國市場的“分析師”是國家新聞出版廣電總局規劃發展司冀素琛處長，在會議現場，她為與會者介紹了中國市場的情況。她首先介紹了中國新聞出版業的已發展壯大的總體規模，解析了數字出版與圖書出版在其中所占據的具置。她隨后介紹了迅速發展中的中國出版企業，比如：32家圖書出版集團實現主營業務收入1563億元，27家發行集團實現主營業務收入774.2億元，這些權威數據向與會者傳達了中國出版的最新信息。特別值得注意的是，報告還從政策制定的角度，向與會者解釋了中國政府關于中國出版業數字化轉型的兩份指導意見。對于想要進入中國市場的數字創新企業，這無疑是最有價值的信息。
2.前景環節
由于出口回升及本地需求持續增長，2010年，香港經濟從前一年的衰退大幅反彈，具體表現在以下幾個方面： 本地需求強勁，企業及家庭開支依然理想。舉例而言，由于勞工市場情況改善，零售銷售額連續10個月取得雙位數字增長，2010年前11個月急升18.2％。11月份總就業人數上升至354萬的新高，超越2008年金融危機前的高位。經季節性調整后的11月份，失業率自年初的4.9％降至4.1％的近兩年來低位。樓價上升締造的財富效應，亦可能是原因之一。
出口復蘇，出口亦于前11個月取得雙位數字增長，盡管近期外部需求放緩，出口表現迄今仍超出預期。
通脹壓力上升，迄今通脹仍屬溫和。由于政府的公屋租金豁免及差餉寬免措施，壓低了消費物價指數，消費物價去年前11個月僅上升2.2％。拋開政府有關特殊措施的影響，基本通脹明顯趨升，由年初不足1％升至11月的2.6％。
資產泡沫風險，全球熱錢充斥，令保持資產價格穩定成為更大的挑戰。去年前10個月，住宅物業價格已攀升25％，恒生指數在過去半年中也已跳升逾15％。然而，自政府于2010年11月19日采取新措施令樓市降溫，包括征收24個月內轉售物業的額外印花稅，以及進一步收緊銀行的按揭借貸后，物業市場似乎已有調整跡象。
2011年增長持續
展望2011年，影響全球經濟發展的主要因素大致不變。全球經濟將維持雙速發展：一方面新興國家增長強勁，另一方面，工業國家仍在奮力走出金融風暴的影響，但增長速度低于過往。以歐洲為例，債務問題仍未解決；不少國家減債滅赤亦將拖累增長。
相反，不少新興國家不僅取得強勁增長，而且外資流入迅速增加，當然，通脹問題也日趨嚴重。2010年，估計內地經濟增長10％，而2011年則為8.5％；食品及房價上升，成為拉動通脹上升的主因。
由于不少工業國家的增長將低于過往，預料這些國家將保持極度寬松的貨幣政策以支持增長。這些現象意味著全球游資將仍然充裕，促使大量資金流入新興市場。面對如此局面，有關地區政府可能會加強緊縮措施，以防止通脹和資產泡沫，但同時又要設法避免經濟增長大幅下滑。因此，我們相信內地政府將繼續采取措施推動消費和收入增長，但預計央行會進一步收緊貨幣政策，以遏止通脹及樓價上升。
香港貿易前景轉弱
貿易前景正為全球需求快速降溫的陰影所籠罩。拋開基本因素，香港出口增長自去年4月起已開始下滑。經季節性調整后的出口于11月份收縮3.5％，為2009年9月以來首次，顯示出口正失去動力。
國際貨幣基金組織預測，全球貿易量增長將由去年的11.4％，大幅放緩至今年的7％，對香港等依賴出口的地區而言并非好現象。
本地需求企穩
企業及個人的消費意欲依然高漲，因此香港本地需求料會保持穩定。除私人投資外、政府超大型基建項目將進一步推動建筑行業增長。個人消費開支，亦將受益于低失業率及收入增長。
通脹趨升
通脹壓力來自全球糧油價格不斷攀升，以及港元追隨美元弱勢。營商成本亦將因工資及寫字樓租金上升而增加，而增加的成本則可能轉嫁消費者。
港元疲弱使高度依賴進口的香港經濟面臨輸入型通脹。過去數月，港元兌大部分主要貨品來源地的貨幣均下跌，其中兌日元貶值約12％，兌人民幣、新加坡元及韓元亦分別貶值超過3％，令進口價格有上升壓力。
根據美國商品研究局的數據，全球食品價格自去年5月中以來已上升25％，且未有見頂跡象。油價亦自5月起上升約20％至每桶90美元，創2008年10月以來新高。原油價格的雙位數字升幅及食品供應短缺，是導致2008年中通脹攀升至2010年高峰的主要原因，當時原油價格上升至每桶140美元。
私人住宅租金亦連續五個月取得雙位數字增長。然而，由于計算消費物價指數的住屋組成部分包括新訂及現有租金，所以數字滯后于市值租金。這表示住屋租金的上升壓力，將于新一輪租約簽訂后才會陸續顯現。
營商成本亦將因工資及租金上升而增加，而增加的成本則可能轉嫁于消費者。寫字樓租金已連續六個月取得雙位數字增長。隨著經濟復蘇，整體工資回升。預計大部分雇員今年可獲溫和加薪，當中部分雇員特別是那些受雇于餐飲、零售及清潔業的員工，在2011年5月香港首次實施最低工資后，可能會有較大幅度的加薪。
關鍵詞:數字化時代 建筑學 城市 虛擬世界
當今社會,數字化概念已經不為人們所陌生,無論是在生活還是學習工作當中,由于電腦和互聯網的廣泛應用,數字化時代也在不斷的影響著各行各業的發展。在建筑行業中,最早運用到數字化的就是建筑的設計工作,用各種軟件進行建筑平面圖和效果圖的設計,利用網絡傳送,這都是數字化對建筑行業的最初影響。
一、數字化時代的概念
數字化的概念,就是指將所得的全部信息,用特定的方式全部轉換為數字信號,并將這些數字信號輸入電腦,利用電腦將信號進行技術上的處理后,再由網絡向外傳送。在廣義上講,數字化不單單是一種信息上的轉化存儲和傳送,同時也是現在信息社會和知識經濟的技術基礎。
二、數字化時代對建筑學的影響
(一)數字化對建筑的影響
數字化對建筑師繪圖上的影響,僅僅只是數字化時代建筑學發展的很小的部分。在數字化高速發展的今天,隨著互聯網的不斷發展,建筑師更多的是利用互聯網的優勢獲取、運用、處理和傳播信息。同時,建筑軟件的不斷研發和更新,也給先進數字化時代的建筑師們更為自由和更具想象力的發展空間,特別是在建筑的空間和形體上,電腦設計和繪圖軟件的非線性三維曲面造型能力為建筑空間和形體的塑造提供了極大的自由。這種計算機模擬的三維空間模型在建筑上的運用,相應的也對人們傳統上對建筑美學上的審美帶來的沖擊和新的發展空間。
(二)數字化對城市的影響
數字化時代所創造的高科技生存環境,虛擬的和現實的建筑和城市的共存可以進一步在更大程度上滿足人們的精神需求,為人們提供更多的選擇。這就對建筑和城市的環境塑造提出更細致的要求。專家們因此而斷言,“城市將沿著不同的道路發展下去。未來的各種建筑形式和城市模式肯定能夠反映各種交往模式之間的平衡與結合,而這種平衡與結合對特定的人來說,在特定的時間和地點,在新型的市場經濟中面對其各自特定的環境時,都是最佳選擇”。
三、數字化時代下建筑學的發展前景
(一)建筑學在數字化前景下的思考
建筑學,盡管是一門與哲學、歷史、文化、技術和美學等相關的綜合性學科,但是又相當務實。建筑學,歸根結底是一門研究空間形體和建造的學科。城市設計和室內設計只是建筑設計教學一般規律中的特殊方面而已。雖然建筑學是一門非常具有社會性和實踐性的專業,建筑專業人士,無論是設計者、管理者或決策者都必須了解社會,包括其政治、經濟、文化等等方面,但他們終究不是政治家、經濟學家和純藝術家,社會期望他們將這種對社會問題的關注和了解最終落實到具體物質環境的營造。盡管在我們周圍的媒體和有些人把建筑學的教學和研究抬高到足以拯救人類和地球的地位,作為學校教育者還是需要清醒地明白教學的核心仍然是建筑學不變的本體――空間、形體和建造。正如前文所說,在數字化時代,現實的建筑與城市若要充分滿足未來的人類日益提高的需求,就必須有更加以人為本的設計和建造,具有虛擬的建筑與城市所無法替代的優勢。在面對數字化時代正在發生和將要發生的變化時期,怎樣重新使我們的建筑學教學聚焦到建筑的本身,進一步加深在建筑整體環境功能、建筑空間和形態、建筑美學等基本方面的研究和訓練,培養能創造與未來虛擬世界等量齊觀的現實建筑和城市的人才,正是我們今天所需要認真思考的問題。
(二)數字化時代下新一代建筑人才的形成
在強調了建筑本體在數字化時代的繼續存在和進一步發展的必然性的同時,我們也應認識到在數字化時代,掌握了電腦和互聯網的新一代建筑學生和年輕建筑師與他們的前輩的不同點。電腦使他們更快、更有效率地完成繪圖工作,以往需要一組人所完成的工作量,現在甚至一個人就可以做完。于是就有了更多的設計和思考的時間。另外,他們善于運用電腦建立的三維模型在設計的早期階段幫助空間和形體的推敲,增強了設計能力。再則,新一代的建筑師掌握了運用多種電腦軟件的本領,能夠將自己設計的建筑表現得淋漓盡致,不懼怕設計特別復雜或特別細膩繁瑣的建筑和細部,因而擴展了他們的設計想象力。與此同時,訓練他們學習和把握建筑的實際建成效果,特別是在尺度、材料和細部構造等等方面就顯得尤為必要。互聯網向所有的人展開了一片新的時空,尤其是年輕一代的建筑師。他們能夠足不出戶即可得到全世界的建筑資訊,并可以在網上自由地發表和交流建筑觀念,學習和吸收一切有用的建筑知識。不難想象,以往的傳統建筑教學已經難以滿足新一代建筑學子的求知需求。電腦正在幫助新一代建筑師探索適應人類未來復雜審美心理的建筑空間和形態;數字和網絡技術的發展也要求新一代建筑師研究和設計未來智能化的虛擬建筑和虛擬城市。
綜上所述,在數字化時代下,建筑學存在自身新興的發展形態,這種形態在建筑學、城市建設、建筑美學和建筑人才等方面都帶來了發展和革新。因此,我們要充分的認識和利用數字化時代所給建筑學帶來的機遇和優勢,不斷的發展和完善我國的建筑學,以滿足人們對建筑上日益提高的需求。
參考文獻:
在知識經濟時代里，文化產業已經發展成為重要的經濟支柱產業，促進了我國社會經濟的不斷發展。創意產業是文化產業當中的重要組成部分，它是在全球化經濟背景下產生的，以科技為支撐，以網絡等先進的傳播方式為主導，向社會提供文化、藝術、精神、娛樂等需求的新興產業，已經成為當下經濟發展的趨勢。作為以先進科技為核心的數字媒體，它包括圖像、聲音、文字等各種形式，還包括傳播形式和內容的數字化。數字媒體的范圍比較廣泛，包括影視制作、廣告制作、服裝設計、游戲研發等等，同時涵蓋了藝術、文化、科技、銷售等諸多領域。目前，數字媒體已經成為推動創意產業發展的關鍵力量。
數字媒體是創意產業的重要內容
1.數字電影
數字電影，有一個非常重要的特征，就是以數字化的特效對電影進行處理，以創造出驚艷的視覺效果，讓人們在觀影過程中，有身臨其境感。對于目前的商業電影而言，數字特效的應用影響著電影的票房。通常情況下，沒有使用數字特效的電影，電影的制作成本會加大，而且票房也會降低。例如，我們熟悉的《少年派之奇幻漂流》、《星球大戰》、《魔戒》、《套坦尼克號》、《捉妖記》等等商業電影，通過運用數字特效，為觀眾的視覺帶來了強烈的震撼，也創造出了極高的票房紀錄，取得了較大的經濟效益。
2.動漫產業
動漫產業是基于數字媒體技術產生的一種文化產業，動漫產業除了自身會獲得一定的經濟收益外，主要還是依靠動漫帶來的衍生產品來實現經濟效益的。在動漫發展過程中，不僅利用數字媒體技術創造經濟效益，與動漫相關的產品，例如衣服、玩具、食品等也能夠創造極高的經濟價值。
3.電子游戲
隨著數字媒體技術的出現，游戲產業也得到了較大發展。游戲產業是一種潛力巨大的行業，網絡游戲每年都為我國的國民收入創造了巨大的經濟效益。近些年來，不僅是網絡游戲發展迅速，手機游戲、家用機游戲等也為社會創造了很大的經濟效益。目前，全世界許多國家都在大力發展游戲產業，韓國甚至將發展游戲產業當作自己國家經濟發展的國策。在游戲產業和電影產業發展過程中，二者的關系也越來越密切，一部優秀的游戲作品，完全可以將其翻拍成電視劇或電影。比如，我們熟悉的《仙劍奇俠傳》。而同樣的，一部優秀的影視作品也能帶動電子游戲的制作，例如，2015年紅遍了大江南北的《花千骨》，由于影視劇本身就取得了較大成功，其改編的電子游戲便吸引更多的人參與其中，進而再一次創造出巨大的經濟利潤。
4.商業廣告
電視廣告可以在很短的時間內，對相關產品的信息進行宣傳，具備創意的廣告，能夠給人留下深刻的印象，還能達到宣傳的效果。廣告要提高自身的經濟效益，需要不斷挖掘數字技術，提高廣告的創意性。
5.移動產業
我國是世界上的人口大國，手機用戶的數量十分龐大。據相關調查顯示，目前我國手機的用戶量，已經達到了13億，這說明了手機在中國市場上前景的可觀程度。而隨著網絡技術的不斷發展，特別是4G網絡的出現，使得人們可以利用手機玩游戲、看電視、進行銀行支付等等，這也說明了移動領域在我國市場上具有巨大的發展潛力。
數字媒體是創意產業的重要傳播途徑
隨著現代傳播媒介的不斷發展，多媒體技術、寬帶技術、互聯網的興起，對文化的傳播方式，也造成了巨大沖擊。然而，信息技術能為創意產業的傳播和推廣提供重要技術支持，無論是文字、音樂、圖片等，都能通過網絡和相應的終端機來傳播和顯示。同時，網絡媒體也能使語音廣播、電影、圖書等文化信息進行融合傳播。網絡媒體的大容量、互動性、及時性等優點，為人們了解社會信息，提供了重要的傳播途徑。
數字媒體能夠提高創意產業的競爭力
產業要想具備競爭優勢，可以從兩方面入手：即差異化和低成本。對于文化創意產品來說，產品的差異性，是其重要特征。信息技術的不斷改進和應用，為產品的差異性提供了有力支撐。一些涉及圖像、影像等多媒體文件創意產品，都需要利用網絡、計算機等載體進行特色化、個性化制作以及傳播。這些個性化創意產品，能夠服務于差異性群體，取得經濟利潤。而低成本，指的是數字媒體的數字化以及雙方傳播，能夠降低創意產業的成本。創意產業的產異化和低成本，有利于提高創意產業的競爭力，進而能夠提高創意產業的經濟效益。
結束語
【關鍵詞】信息時代 數字出版 瓶頸與策略
作為二十世紀最重要的科學技術的革命，信息技術的發展給當前的世界帶來了一定的影響和發展，同時在信息技術革命的影響下，計算機技術、互聯網技術和通信技術的廣泛應用和發展，已經在人們的日常生活中得到了普遍的應用。這些新的技術手段的應用對于傳統的出版業的發展帶來了深刻的變革。同時在這一時期的技術革命當中“數字出版”這一概念也是伴隨著信息技術的發展而發展起來的。可以發現信息時代的到來對于我國數字出版發展來說帶來了一定的機遇和挑戰，從信息技術發展的步伐來看，信息時代中我國的數字出版發展的還是機遇大于挑戰。筆者就信息時代我國的數字出版發展過程中所遇到的問題和亟待解決的問題，進行討論以期能夠為信息時代的數字出版奠定一定的基礎。
一、信息時代數字出版的定義
當前伴隨著信息技術的不斷深入發展，人們對于數字出版的定義主要集中在了以下內容上面，在研究數字出版的業內人士來說一般都比較認可的是張立先生對于數字出版的定義：“數字出版是指用數字化的技術從事出版活動”從廣義的角度上來說，只要是使用二進制的技術手段對出版的整個環節進行操作，都應該是屬于數字出版的范疇，這里其中就包括著原創作品的數字化、編輯技術的數字化、印刷技術的數字化。2010 年5 月10 日，新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君表示，數字和網絡技術的迅速普及，帶動了數字出版產業的快速發展。從當前的我國的數字出版行業的形態可以看出來，整個的產業鏈條是朝著更加完善的方向發展下去，在這種發展過程中 產業的融合度也在逐漸的加深，產業的規模也在日益的擴大。從國家的新聞出版總署的數據中就可以看出來，數字出版在強大的網絡以及現代信息通信技術的作用下面，過去幾年的統計數據表明，數字出版年增長率接近50%，2009 年總產值達到795 億元人民幣，首度超越傳統書報刊出版物的生產總值。從這些數據就可以看出來我國的數字出版變得越來越受到人們的關注，在不久的將來數字出版行業將會逐漸的取代我國的傳統的出版物。
二、信息時代我國數字出版發展的現狀
從我國的數字出版發展的狀況來看，應該可以說是我國的數字出版的發展狀況變得越來越好，但是從整體的發展來看，我國的數字出版行業從傳統的出版到數字出版的過程中還存在著一定的顧慮和不足在其中，這些顧慮和不足主要表現在了，首先就是在傳統的出版業務向數字出版的發展過程中人們對于新興的數字出版技術中的盈利的模式往往還存在著一定的顧慮，這種顧慮就是數字出版的盈利模式，往往不向傳統的出版模式那樣可以顯而易見的表現在投資者的面前，這樣的話就容易導致投資者不愿意將更多的資金投入到數字出版的行業中去，往往就會導致數字出版行業的資金鏈條的斷裂。同時在我國由于數字出版的發展也就是近一二十年的時間，在這段時間當中數字出版與傳統的出版還是在同樣的起跑線上進行，這樣的話要想讓數字出版發展的更好，就需要一種對于傳統的出版行業相對熟悉而且對于數字出版行業也能夠了解的人才出現，這樣的話才能夠有效的促進我國的數字出版行業的健康發展。所以說這種復合型的人才的需求往往是當前數字出版行業所面臨的一大困難，這種困難的出現對于數字出版企業來說，往往需要自身不斷的完善其發展的整個過程，在數字出版逐漸的完善和發展的過程中通過自身來培養這種復合型的人才才能夠使自己立于不敗之地。
三、信息時代我國數字出版發展的瓶頸分析
當前我國的數字出版發展過程中的瓶頸主要表現在了以下三個大的方面，這三個方面的內容主要是：首先就是缺少熟悉數字出版行業的綜合型的人才，從近年來我國對于出版產業的年度報告中就可以看出來，我國當前不缺乏的是熟悉傳統出版流程的傳統出版業的人才，而對于那些能夠熟悉傳統出版行業和數字出版行業的這種綜合型的人才極度的匱乏。造成這樣的一種人才缺乏的狀況的原因，在于當前的高校沒有專門開設那種能夠熟悉現代數字出版行業的人才。人才作為我國數字出版行業中的一個重要的棋子，可以看出來如果數字出版企業不重視對于人才的引進和培養，就將會在激烈的市場的競爭中被其他的企業所打到。從這里可以清楚的看到只有不斷的完善整個人才的使用、培養的過程才能夠促進數字出版行業的健康發展。
其次，就是當前我國對于數字出版行業還沒有一個相對標準的行業標準，在其發展過程中發揮積極的作用。由于數字出版行業在我國的出版業中還是一個新興的產業，同時加上數字出版形式在發展過程中的多樣化，國家對于各類數字出版物的標準和要求還處于一個沒有統一規定的情況下。當前的數字出版商在激烈的市場競爭中，往往都想制定出自己的行業的技術標準出來，在這樣的一種情況下產生的就有方正的CEB、超星的PDG、中文在線的OEB等。鑒于這種情況就可以看出在數字出版過程中所產生的一系列由于標準的不同而導致的整個出版行業發展的不均衡的產生。對于當前的數字出版行業來說，一個好的行業標準的制定才能夠促使在數字出版發展過程中，將那些參差不齊的技術要求規范起來，使得用戶在使用數字出版物的過程中，能夠變得更加的便利起來，這樣的話才能夠有效的提升和完善數字出版物市場沿著更加積極、健康的腳步發展下去，促進整體的數字出版行業的健康和可持續的發展，同時還能夠為我國的數字出版行業在未來制定更加嚴格的數字出版的行業標準打下堅實的基礎。
最后就是盈利模式上面與現有的出版企業的盈利模式之間存在著一定的區別，對于我國傳統的出版企業來說，數字出版行業的前景一直受到了他們的重視，但是對于傳統的出版行業而言由于只看到了前景而看不到利潤的話，那么企業往往在嘗試數字出版的過程中的熱情往往會打折扣。同時數字出版的大范圍推廣也將會受到影響。從這個角度上看，出于對數字出版行業前景的預測，一開始，出于對數字出版前景的積極預測，各大主要傳統出版社均在該領域有所嘗試，以期找到適合自己的贏利模式。但由于數字出版出現的時間較短，之前沒有很好的實例作為借鑒，多數企業還處在探索階段，尚未形成可以贏利并能可持續發展的商業模式，還處于投入大于產出的階段。同時，由于國家對傳統出版業的保護性政策，使傳統出版社在不涉足數字出版的情況下依然可以獲得較好的收益，以至于部分出版社寧可投入資金出版一本紙質書籍贏利，也不愿意投錢給數字出版“做實驗”。在這樣的背景下，能否找好數字出版的贏利模式問題，將直接決定數字出版的發展速度和發展前景。
四、信息時代我國數字出版發展的對策
鑒于信息時代的我國數字出版發展過程中所出現的瓶頸問題，這里不僅僅是整個數字行業發展過程中所遇到的問題，而且也有對于數字出版行業的一種顧慮在其中發揮作用。這里我們應該清楚的看到，只有不斷的提升數字出版發展過程中所出現問題的應對能力才能夠有效的提升數字出版行業發展的前景和動力，才能夠讓數字出版行業在今后的發展過程中處于一個不敗之地。首先就是需要國家教育的主管部門能夠牽頭制定一套數字出版行業發展的人才的規劃，在這個規劃的指引下面不斷的提升數字出版行業人才的培養、教育、儲備，讓人們能夠認識到在數字出版行業發展的過程中，人才的重要性是多么的重要，在整個數字出版行業中應該不斷的完善數字出版行業人才的培養，只有將人才培養的定位好，才能夠真正的起到發揮人才的優勢，不斷的提升數字出版行業發展的新要求。
其次，針對當前的數字出版行業的標準制定不統一的現象，數字出版行業內容應該制定一套能夠適合于整體發展規劃的行業標準，在這個整體行業標準的要求下面不斷的提升各自的行業發展的需求。同時我們還應該清楚的看到，在制定行業標準的過程中，還是需要國家的行業標準制定委員會制定相應的行業標準，如果沒有這樣的一個行業標準的制定就很難讓數字出版行業在行業標準下進行規范的生產。也就不能夠促進整體的行業的發展呈現一種良性的循環發展的模式。所以說，要解決我國的數字出版物行業所出現的各種問題，最直接和有效的一種方式就是由國家出面設立統一的行業標準，實現數字出版物數據格式的一致性，改變當前的行業標準混亂的現象。同時，這也將有利于產業鏈各環節之間信息的交換和內容的整合。
最后就是能夠按照數字出版行業的特點，建立起能夠適合于數字出版行業的營銷模式的特點，這種營銷模式特點的建立往往需要更新傳統的營銷理念。面對著數字出版行業發展的大趨勢，在當前我國應該積極的借鑒和引進西方的管理和營銷的模式，這樣的話才能夠有助于我國的數字出版行業的發展在營銷這一方面能夠站得住腳，才能夠在這個行業中發揮出自身的優勢資源來。面對著信息技術的革命帶來的計算機技術的廣泛應用、信息技術的應用以及互聯網技術的廣泛應用，這樣的話就需要將數字出版行業的發展過程中中的營銷模式按照數字出版行業的特點進行營銷，通過網絡營銷和網絡運營來提升數字出版行業在整體的行業中的占有量。這樣的話才能夠不斷的提升在日常的數據使用和發展過程中所遇到的一系列的問題。面對著信息時代中我國的數字出版行業的特點可以發現，只有不斷的提升數字出版過程中營銷的方式和營銷的手段，才能夠有效的提升數字時代中對于整體的出版行業的利潤的最大化的取得的條件，才能夠不斷的提升數字出版行業在市場中的占有份額，同時促進數字出版行業能夠按照健康、可持續的方式發展下去。
五、結束語
綜上所述，對于信息時代下的我國的數字出版行業來說，在信息技術的影響下面可以說是機遇與挑戰并存，但是在這個過程中應該從更加長遠的角度來看，機遇是大于挑戰的。在發展數字出版行業的過程中會出現這樣或者那樣的問題，但是出現這些問題的關鍵在于應該用一種什么樣的方式來提升應對的策略，只有順應信息時代數字技術發展的要求，不斷的提升數字技術在日常的發展過程中的作用。面對我國的數字出版行業所面臨的瓶頸，可以看出來只有迎難而上，找到解決這種瓶頸的出發點才能夠真正的促進數字出版行業的發展走上正軌。找到在數字出版行業發展中的困難點，從數字出版行業的人才儲備、數字出版行業的整體的營銷模式的改變、以及數字出版行業的行業標準的制定，來不斷的提升和發展數字出版行業所出現的一系列的問題，才能夠讓數字出版行業發揮更好的優勢。
參考文獻：
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關鍵字：改革制播分離
一、我國廣電行業改革的背景
（一）我國廣播影視數字化發展的現狀
2009年10月22日，國家廣電總局新聞發言人朱虹在答貝塔斯曼記者問時，對我國目前的廣播影視產業數字化發展情況進行了總結："一是電臺電視臺數字化程度普遍提高，基本完成了數字化過渡。……二是有線電視數字化步伐加快。……三是地面數字電視穩步推進。……四是衛星廣播電視數字化積極推進。……五是移動多媒體廣播電視取得了突破性進展。……六是網絡視頻新媒體發展加快。……七是電影數字化取得重大進展。"①
（二）數字化發展的影響
首先，對于個人來講，數字化使人們的學習、辦公及娛樂便利化，實現獲取信息的及時性、廣泛性，提高全民的信息化知識的水平，增強自身的文化素質，進而大幅度提升我國公民整體的素質；
其次，對于企業組織來講，數字化可以減少組織對人力的依賴，精簡人員，大大提高組織的效率，降低成本，增加經濟效益；
再次，對于政府來講，數字化加快政府電子政務的實現步伐，變革人事管理體制，建立完善的激勵約束機制，調動政府公務人員為人民服務的積極性和主動性，提高公共服務質量，重塑政府在人民心中的形象，提升政府組織的社會威望，從而減少行政實施阻力，促進整個社會的和諧發展；
最后，對于整個經濟社會來講，數字化有利于帶動相關產業的發展，增加對相應研發人才的需求，增加勞動就業崗位，緩解就業壓力，緩和社會潛在的危機，從而獲得經濟效益和社會效益的雙豐收。
（三）我國廣播影視業的基本現狀
廣播影視60年來從小到大、從弱到強，其規模和覆蓋面迅速擴大。
1.覆蓋面大。目前中國已建成世界上覆蓋人口最多，無線、有線、衛星、互聯網等多種技術手段并用，中央與地方、城市與農村、國內與國外并重的廣播影視覆蓋網，廣播影視的傳播能力覆蓋水平、服務質量大大提高。
2.制作量大。2008年生產電視劇近1.45萬集，連續多年穩居世界第一；年生產電影故事片406部，是世界上第三大電影大國；年生產動畫電視突破13萬分鐘，產量連續創下歷史新高。
3.增長速度快。統計數字表明，從1982年到2008年，廣播影視年均增長率超過20％，正日益發展成為國民經濟的新興產業和新的經濟增長點。②
通過以上數據，我們可以清楚的認識到，我國廣電行業的發展正處于上升的趨勢，其前景是很樂觀的。
二、我國廣電行業的改革
廣播影視作為黨的重要思想文化陣地、黨和政府的宣傳喉舌，需要在不斷發展變化的經濟社會條件下，與時俱進，進行自身的改革創新，最大限度的滿足廣大人民群眾的精神文化需求。這種改革創新，主要包括三個方面：首先，是廣播宣傳內容的創新；其次，是廣播宣傳形式的創新；最后，是廣播影視自身的改革，一是廣播體制創新，就是要調整結構、優化資源，促進體制內各種資源的優化配置，提高資源效益，一是廣播機制創新，使整個廣電行業充滿生機和活力。[1]
（一）我國廣電行業的管理體制改革發展歷程
1.早期的"條塊結合，以條為主"的兩級管理制度[2]
所謂"條條管理"，是指從中央到省，再到省以下電視機構間直接的縱向對口領導；"塊塊管理"是指各省（自治區、直轄市）政府以及省以下各級地方政府對同級所屬的電視機構的直接領導。條塊結合雙重領導是指既有"條條管理"又有"塊塊管理"，"以條為主"。
這一時期，廣播電視行政管理部門與廣播電臺、電視臺之間的關系，不僅僅是直接的上下級領導和被領導的關系，而且是整體和部分的關系。這樣造成了分工不明、權責不明的局面，抑制廣電部分運作的主動性、積極性，不利于廣電行業的長遠發展。
2.改革開放后的"四級辦"的管理制度
1983年3月的第十一次全國廣播電視工作會議確立了中央、省、市、縣"四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋"的方針。
"四級辦電視"調動了全國各地辦廣播電視的積極性，促成廣電行業大幅度的成長和繁榮，但同時也使得電視機構數量過多，形成了各單位分立、各自為政的局面，不但令播放的節目內容重復，而且還導致了各電視機構間的無序競爭，造成國家資源的浪費。
3.集團化下的新兩級管理制度
從1996年至今，國務院頒布了"三臺合一"（或四臺合一）及"局臺合一"的管理制度、《關于加強廣播電視有線網絡建設管理的意見》、《2001年至2010年廣播影視事業發展計劃綱要》、《關于積極推進廣播影視集團化改革的實施細則（試行）》和《關于廣播影視集團實行多媒體堅硬和跨地區經營的實施細則》等文件，這些政策文件的實施，大大精簡了當時我國電視機構的數量，客觀上促成其集團化的發展，實現了規模化運作。但在具體運作中，由于受傳統管理體制的束縛，在體制內部出現了一些問題，因此，新一輪的管理體制改革被提上議程。
4.市場經濟體制下的產業化管理體制
4.1制播分離的內涵與模式
" 制播分離"最早起源于英國的Commission"，原義是"委托制作"，是指將節目制作職能從電視臺體制內剝離出來。[3]
制播分離存在三種具體形式：第一種是雙制片人制③，即采取一個節目兩套制作班子，優者勝出的運作體制；第二種是民間制作公司與電視臺合作經營④；第三種是民間制作公司獨立運作。
4.2制播分離的必要性
4.2.1外部環境
第一，早期電視臺實行的是事業體制，電視節目自制自播，經費依靠政府財政的事業撥款(至少名義上如此)，由臺統一核算。
第二，媒體競爭日趨激烈，國內報業集團的不斷成立和發展，更是暗示著媒體的產業化經營方向；境外電視特別是入關后海外衛星電視的進入，更是對我國電視業帶來很大沖擊。
第三，市場經濟條件下制播分離已成為國際上節目運作的通行方式。
在這一背景下，廣播電影電視要獲得發展空間，在國內乃至世界影視業占有一席之地，必須要與時俱進，進行制播體制改革。
4.2.2制播合一的困境
"制播合一"，是指在電視臺體制內用行政手段對節目制作與播出進行統一管理，表現為節目的自制、自審、自播。它在新的形勢下暴露出嚴重的弊端：
第一，成本意識淡薄、浪費現象嚴重、資源利用率低。[4]電視臺整體屬于事業性質，其經費完全來源于國家的財政事業撥款，從而使其缺乏競爭意識和成本意識，鋪張浪費嚴重，各種資源利用率低，成本高，產出率低。
第二，組織機構膨脹、人員素質較低、缺乏人才競爭機制。⑤傳統的事業單位人事管理體制缺乏必要的激勵約束機制，工作人員安于現狀，不思進取，優秀人才得不到高額報酬和發展空間，易造成人才流失。
第三，專業化、科學管理水平低。節目制作程序不規范，技術標準和專業分工缺乏，專業化水平低、管理水平低、管理效益差。
4.2.3制播分離的優勢
第一，降低成本，遏制浪費。制播分離使節目制作單位面向市場獨立核算、自主經營、自負盈虧，出于生存和發展的壓力，制作者的成本意識和質量意識大大增強，浪費現象將得到遏制；節目制作企業之間的激烈競爭，會降低電視臺每年購買節目的經費。
第二，精益求精，多出精品。制播分離使節目生產經營者必須充分考慮節目的市場面和觀眾量，促使精品節目不斷涌現，節目品種日益豐富，電視熒屏更加繁榮。
第三，精簡人員，壓縮機構。制作部門從事業性質的體制中剝離出去，隨之將部分人員推向市場，使電視臺體制更加精干，運轉更加高效。
第四，廣集外源，強化自我。制播分離有利于吸收社會資本進人電視節目制作環節，極大地減輕節目擴大再生產給電視臺帶來的資金壓力；伴隨資本而來的成熟的企業管理經驗對傳統的節目生產管理產生良好的示范作用，促進資金利潤率的提高，還可以吸納優秀專業人才和精品節目來發展壯大自身實力。
4.3制播分離的弊端及政府對此的管制
盡管廣電產業化客觀上能夠滿足人民群眾不同層次的精神需求，能夠在一定程度上促進廣播電視服務的豐富和繁榮，但從本質上來講，市場化和產業化作為一種經濟行為，有著其自身無法克服的缺陷和弊病--市場失靈。因而，廣電產業化進程，固然需要充分發揮市場機制在資源配置方面的基礎性作用，同時也需要運用行政手段。
政府要明確自己在市場經濟條件下的具體職能，首先必須要明確廣電產業領域與非產業經營領域：一、公益性領域，該領域主要是為公眾提供無償的廣電服務，這一類廣電服務不可以通過產業方式在市場環境下進行經營，必須由政府投入，以確保其公益性，保障廣大公眾的基本權益；二、準公益性領域，這一類廣電服務雖然可以通過產業方式進行經營或者可以獲取一定的經濟收益，但其收入遠不能達到其從事廣電宣傳創作和事業發展所付出的勞動價值，仍然需要國家予以補償，政府在這一領域不能憑借自身的資金資源優勢而任意干預廣電產業化的過程，造成權責不明、政企不分，政府要做的僅僅是政策上的支持和引導，資金上的補償和支援；三、經營性或營利性領域，這一類廣電服務完全通過市場采用產業化方式進行生產和經營，政府應將其交給市場，自己只需要通過制定必要的政策法規，規范其經營，促進其發展，其中對可獲高盈利者，可采取高稅收，對弱質業者，則需要國家通過政策、資金予以扶持。
（二）對我國廣電行業機制改革的意見
1.人事制度的改革
在電視臺這一事業單位全面實行聘用合同制度。實行擇優上崗，中層干部考核上崗，職工與部門之間，實行雙向選擇，以崗定薪，易崗易薪。
2.經營方式改革
在體制內實行統一管理，堅持"三統一"，即統一合同、統一審查、統一上載，實行分塊經營，雙向考核。
可以預計，在不久的將來，我國廣電行業可以真正實現產業化與事業化的良性結合，最終實現廣電行業的跨越式發展。
三、對我國廣電行業未來發展前景的展望
我國廣播影視業自建立以來，經歷了60年的風風雨雨，從最初的小規模、粗放式的生產制作經營，到現如今的大制作、數字化、國際化，無不展示出我國廣電行業頑強的生命力。生命力的維持在于不斷的改革創新，從而提升自身的應對能力。
在內容方面，要繼續堅持"內容為王"的理念，深入群眾，深入生活，在現實生活中挖掘素材，努力生產制作觀眾感興趣的、有積極教育意義的、催人上進的好作品、好節目，從源頭上堅決抵制不良節目的出現和傳播，凈化熒屏，凈化整個社會的風氣，努力扮演好自身黨和政府喉舌的角色，為社會主義精神文明建設服務。
在傳播方式上，數字化的發展加快了我國廣播影視產業的發展，伴隨而來的是相應技術和設備方面的配備和完善，國家應當促進官產學的一體化，通過一定的政策和資金支持，促進高校中相關技術設備的研究與開發，并積極投入到市場中，實現其市場價值，相應的，我國廣播影視業在技術設備方面也將因此而受益，大大提升其生產制作經營水平，優化制作手段，如加快"三網融合"的進程，鞏固數字化的提高經濟效益，增強競爭能力。
在機制方面，要加強對工作人員的激勵約束機制的建設，改變原先事業體制的人事管理體制，把獎金、津貼等于工作績效掛鉤，調動工作人員的積極性、創造性，還可以在控股的前提下，實行職工持股制，將職工與組織的命運緊密連在一起，增強工作人員的主動性、自覺性。
注釋：
①2009年10月22日，國家廣電總局新聞發言人朱虹答記者問
②2009年10月22日，國家廣電總局新聞發言人朱虹答記者問
③戴繼紅.電視制播分離的必要性及其困境[M].湖南:湖南師范學院學報,2006,(5).
④戴繼紅.電視制播分離的必要性及其困境[M].湖南:湖南師范學院學報,2006,(5).
⑤21世紀傳媒產業發展趨勢及其對策[J].省略.2001-06-11.
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多位經濟學家表示，中國經濟正在經歷軟著陸，一季度面臨的經濟環境嚴峻，首先是拉動經濟增長的三架馬車之一出口下滑，外部需求增長壓力非常大。國內經濟形勢同樣嚴峻，特別是中小企業經營困難加重。但總體來說，數字其實證實了經濟正在發生轉變，結構調整已經加快，增長基本趨于穩定，達成全年經濟增長7.5%的目標不是問題，軟著陸前景向好。
政策微調將加快
目前，經濟下滑已成各方共識，經濟軟著陸期間增速下滑在意料之中。今年官方明確經濟增長目標為7.5%，8年來首次調降至8%以下，就是為了調控經濟平穩著陸。官方日漸認識到轉變經濟增長模式和結構的重要性，質量遠比速度重要。
國家統計局新聞發言人盛來運在4月13日舉行的新聞會上表示，除了國內外經濟形勢變化導致需求增長放緩因素外，經濟增速回落很大程度上是中國政府主動調控的結果。
光大銀行首席經濟學家盛宏清說：“從目前數據來看，經濟下行壓力仍明顯，二季度GDP增速可能進一步下滑到7.5%的水平，第三季度見底。”
國家信息中心經濟預測部副主任、首席經濟師祝寶良接受記者采訪時表示，一季度數據比預期慢一點，基本符合預期，經濟基本實現軟著陸。經濟將繼續放緩，二季度經濟數字不會與一季度差別太大。
瑞銀證券首席經濟學家汪濤4月14日對《新財經》表示，對于一些行業來說，經濟下滑確實非常艱難，但這已經不是新聞。今天的數據證實了這一點，經濟依然相當疲軟。
4月12日，世界銀行《中國經濟季報》（以下簡稱《季報》），預測中國2012年的GDP增長率為8.2%，2013年為8.6%。世行認為，逐漸調整增長速度的前景依然看好。
《季報》還認為，中國的長期經濟前景取決于能否管理好主要的結構性挑戰。隨著傳統的增長動力趨弱，GDP增長可能會逐漸減速。要保持人均收入的強勁增長，就需要重振增長基本面的活力，特別要提高生產率。關鍵是要擴大競爭空間，重新界定中國的競爭優勢，從低成本轉向依靠創新的高價值產品。
清華大學中國與世界經濟研究中心的預測是，GDP一季度增速8.4%，超過研究中心主任李稻葵的預期，他認為，政策微調將加快，減稅須出臺，地產是關鍵，其調控方向不會動搖但力度應微調。
德意志銀行大中華區首席經濟學家馬駿4月13日表示，一季度GDP低于預期，估計將推動政策繼續往支持增長的方向微調。預測二季度新增貸款將保持在平均每月8000億元以上，融資平臺等基建貸款會加速，電力投資可能加大力度，消費有助提升零售增長，對中小企業的支持力度也會加強。
祝寶良說：“從出口來看，實體經濟比預期要好，從投資來看，房地產投資我預計還會繼續往下降，制造業投資比較穩定，總體上說，投資會往回落。”
出口拖累經濟
經濟學家普遍認為，出口貿易下滑在一季度成為“拖累”經濟增長的重要原因，世界經濟復蘇前景未明，這體現出未來出口仍將處于不確定的環境中。
數據顯示，今年1月～3月，我國進出口總值8593.7億美元，比去年同期增長7.3%，個位數的增長也顯示了進出口增長的疲軟。其中，出口4300.2億美元，增長7.6%；進口4293.5億美元，增長6.9%；累計貿易順差為6.7億美元。
有經濟學家認為，從表面上看，進出口數字還比較樂觀。然而仔細分析發現，進口和出口，其增長幅度都很小，只是進口比出口更少，從而形成了順差。由于實際數據明顯低于預期，此前，經濟學家普遍預測進出口增速可達15%，而實際數字僅為7.3%。
交通銀行首席經濟學家連平的觀點是，一季度或為全年底部，一季度出口、消費和投資均全面回落，對房地產的調控和融資平臺的監管導致投資下降。他預計，4月份出口仍將低位運行，目前國內外貿整體恢復狀況不如去年同期。
國際金融危機使中國出口需求面臨的不確定性增大，社科院金融研究所貨幣理論與貨幣政策研究室主任彭興韻認為，受人民幣匯率升值影響，企業換匯成本加大，而貨幣緊縮政策又使企業融資成本加大。這幾方面因素導致了出口下降。
盛宏清對記者分析，一季度向來是消費旺季，消費對GDP的貢獻有所上升，占到6.2%，預計二季度消費貢獻會有所下降。投資方面，投資仍在支撐宏觀經濟平穩運行，房地產繼續回落，調控仍在繼續，投資主要體現在存量面積、新開工面積減少，房企資金鏈風險上升，保障性住房投資可對沖約5%的投資減少。
盛宏清認為，出口形勢非常不樂觀，歐洲的經濟還處于危機狀態，沒有真正擺脫危機，美國經濟略有復蘇跡象，但從根本上還沒有改變從蕭條到低增長的狀態。
他補充道：“環境仍相當嚴峻，今年中國的外貿出口對經濟的拉動作用非常有限，主要是受外部經濟不景氣的影響。商務部今年力爭的出口增速是10%，在貿易戰持續的情況下，實現10%的增速不容易。”
CPI仍有上漲壓力
物價匆匆漲，上個月，很多人對北京10元錢不夠買兩根大蔥郁悶不已。確實，3月份食品價格上漲了7.5%，其中，蔬菜價格同比上漲20%多，蔬菜價格對于3月CPI上漲貢獻最大。
數據顯示，2012年3月，全國居民消費價格總水平同比上漲3.6%，環比上漲0.2%。一季度，全國居民消費價格總水平比去年同期上漲3.8%。
一季度，GDP回落的同時，CPI指數卻出現了回升，不少經濟學家認為，一季度CPI漲幅不小，全年CPI漲幅控制在4%以內壓力不小。國務院發展研究中心金融研究所副所長巴曙松認為，3月份通脹率的回升主要受季節性因素驅動，隨著經濟增長放緩，未來數月物價將呈回落趨勢。
祝寶良說：“一季度CPI上浮主要受食品價格上漲影響，肉蔬菜糧食都在漲。一季度的物價上漲不是需求旺盛，而是供給的原因，價格還處在高位，很難再往下降，我預計蔬菜價格會往下降一點，物價總體不會發生太大變化。”
盛宏清認為：“CPI短期來看壓力很大，長期來看，CPI會逐步回落，近年平均達到3.2%的水平。預計4、5月份信貸增速回落，資源價格進一步釋放，CPI會逐步回落。主要原因有整體經濟增長水平下滑，PPI未來將同比負增長，PPI不會高。與此同時，國際大宗商品價格近期在回調。”
關鍵詞：醫院財務分析；戰略管理
醫院財務分析是指以財務報表和統計報表為基礎，結合其他相關資料，對一定時期醫院的財務狀況和經營成果進行分析比較、業績評價的一種方法。作為財務管理的方法和手段，財務分析的最終目的是為醫院經營管理者提供決策支持,但由于傳統醫院財務分析的局限性，難以起到決策支持作用。因此，醫院財務分析要達到充分為管理服務的目的，就要將其與醫院戰略管理相結合[1]，為醫院管理者提供有價值的信息。本文基于戰略視角，指出傳統財務分析的局限性，探討如何在深入洞察醫院內部運營狀況的基礎上，通過整合財務、業務與行業信息，對醫院經營活動進行分析和評價，為醫院管理決策提供參考。
一、傳統醫院財務分析的局限性
（一）注重定量分析，忽略定性分析傳統的醫院財務分析經常被等同于財務報表分析，認為財務分析就是對財務報表的數字進行分析[2]，導致過分注重對財務指標的定量分析，忽略對非財務指標的定性分析，未能將定量分析與定性分析有機結合，容易將綜合財務分析寫成簡單的財務狀況說明書。（二）未能充分挖掘數字信息財務分析是在數據充分的基礎上，運用專業的方法展開分析，基于數字說話但又不是簡單的數字評價，需要透過數字的表象來分析運營的實質[3]。由于財務人員的思維局限以及缺乏對業務的深入了解，常常就數字論數字，就報表論報表，與醫院業務脫節，不能挖掘數字背后的“故事”。而醫院管理者最想了解的恰恰是那些數字反映的問題及原因，而不是數字本身。（三）側重于事后分析，缺少前瞻性預測傳統的財務分析主要對醫院過去的業績進行評價，缺少對前景的有效預測。當醫院外部環境發生變化時，按傳統的財務分析結論進行決策就會有較大的風險。醫院戰略是醫院未來一定時期的目標和任務，以及實現目標的方針和計劃。只有將財務分析上升到戰略管理的高度，才能恰當評價醫院當前業績的可持續性，為醫院的發展決策提供支持。（四）只進行整體分析，未開展專項分析財務人員在進行財務分析時，往往只對醫院經濟運行進行整體分析，缺少針對存在的缺陷開展專題分析。例如，可以對醫院某項經營策略的實施效果進行評價，也可以通過財務指標分析，評估醫院戰略規劃及實施的得失，以便及時調整戰略，促進醫院更好地發展。在財務分析中，只有將綜合分析與專項分析相結合、局部分析與整體分析相結合，才能找到差距、發現問題，提高財務分析的全面性。
二、基于戰略視角的財務分析框架
作為財務管理一種先進的思維和方法,哈佛分析框架有效地將傳統財務分析同戰略管理結合起來，拓展了財務分析的廣度和深度[4]。哈佛分析的基本框架主要包括四個方面———戰略分析、會計分析、財務分析及前景預測。在此框架下，歸納出醫院財務分析的基本框架，即成長能力分析、戰略成本分析、盈利質量分析、經營風險分析（見附圖）。（一）成長能力分析“收入增速分析”和“收入來源分析”方法與傳統醫院財務分析相同，“增長驅動分析”和“業務策略評估”則要與醫院戰略管理相結合。增長驅動分析。醫療收入的增長驅動因素主要包括次均費用增長和業務量增長兩個方面，由于目前政府對次均費用有嚴格的管控，醫療收入增長的驅動因素主要為業務量增長，因此在分析時需要將各類業務數據、財務數據和行業信息進行整合。以我院的財務分析為例，在對某一年度的門診收入增長驅動因素進行分析時，結合了“近五年門急診人次增長趨勢”、“周一至周日門急診病人分布”、“近三年門急診病人地域結構”、“近三年門急診病人年齡結構”、“近三年同城其他醫院門急診人次”等業務數據和行業信息，尋找業務量增長（或減少）的具體原因。在評價住院工作量變化時，將“平均住院日”、“平均開放床位數”和“床位使用率”三個指標整合為一個綜合性指標———“月均病床工作效率”（月均病床工作效率=床位周轉率/12×實際占用總床日數/12）,既考慮了病床的工作量,又考慮了病床的使用率,可用于綜合評價醫院床位的工作效率。業務策略評估。醫院往往會根據經營戰略計劃制定并實施一系列的業務策略，這些策略哪些該維持或發展，哪些該收縮或停止，需要通過財務分析加以評估。針對醫院不同專科之間因床位使用率差異而導致床位閑置與短缺并存的現象，我們在財務分析中提出了“全院床位共享、跨科收治病人”的業務策略，實施一年后對該項業務策略的管理效益進行了評估，成效顯著：合理利用了閑置病床資源，提高了床位使用率，同時緩解了床位緊張狀況，全年因此增收住院患者1871人，相當于多開放了87張床位。針對平均住院時間長和住院次均費用高的現狀，建議將一些適合日間短期治療的患者，如內固定拆除與腫瘤化療患者分流到日間病房，以加快病床周轉、提高運行效率、降低患者次均費用。（二）戰略成本分析與傳統成本管理相比,戰略成本管理不是僅以控制成本為目標,而是提倡成本與效益的最佳配比[5]，除了要求對顯性成本因素如各種可控成本的控制,更加注重對隱性成本因素如無形資產、人才梯隊、學科發展等方面投入費用的分析。戰略成本分析包括對服務流程改進費用、醫療質量績效獎勵、新技術新項目研發費用以及人力資源開發與培訓費用等數據的分析。例如利用互聯網開展支付寶、微信+移動支付項目，大大優化了就醫流程，取得了良好的社會和經濟效益。財務數據分析顯示，信息化流程再造項目使醫院成本減少、效益提高，在全年門診人次同比增長8%的情況下，收費窗口人數反而減少了1/4，不僅節省了醫院的人力、物力，也方便了患者，使用移動支付的患者平均節省了近一個小時的排隊等候時間，提高了就醫“獲得感”。（三）盈利質量分析盈利質量分析是在盈利能力評價的基礎上,以現金流量表為依據,通過對現金流量指標的計算,從發展、風險和收益質量角度評價醫院的盈利能力。通常用到的分析指標包括凈資產現金回收率、現金收益比率、現金醫療收入比率、現金債務總額比率等。對這些指標的分析，有利于對醫院盈利狀況進行多角度綜合評價，不僅可以了解醫院目前收益情況，而且可以評估醫院未來增值能力。（四）經營風險分析醫院應預測和分析經營管理中可能出現的各種風險,提前采取防范措施,在明確戰略發展方向的同時做好風險管理計劃，以降低經營風險。盈虧平衡分析。盈虧平衡分析就是將醫院的成本費用、業務量、收支結余建立對應公式，以此分析三項指標之間的變化關系。盈虧平衡分析有助于提高醫院經營活動的計劃性和可控性，規范醫院收支管理。2013年，在分析取消藥品加成政策對醫院兒科門診經營狀況的影響時，我們以預測的下一年度兒科門診人次為業務量、以全成本核算確定的兒科門診固定成本、單位變動成本以及均次費用為數據，通過“本量利”法計算出每門診人次貢獻毛益和兒科門診的盈虧臨界工作量，并據此提出建議：降低兒科輸液比例，減少藥品比例，提升醫療服務質量與水平，為更多患者提供優質的醫療服務。2.投資風險分析。常用的分析指標有“負債增長率”和“負債周轉次數”。負債增長率=本年負債增加額/年初負債額×100%，該指標反映醫院全年新增負債的增長速度與規模，指標值越高，表明醫院負債增加越快，運營安全系數越大，提示醫院要注意防范債務風險。負債周轉次數=業務收入/負債總額，該指標反映醫院通過負債籌資投入醫院運營的效率高低。3.應收賬款分析。通常通過“應收賬款占業務收年期總第期入比率”和“應收賬款損失率”等指標的變化進行分析。應收賬款占業務收入比率越高，反映醫院在開展醫療活動創造的收入中墊付的資金越多。當醫院墊付的資金超過正常額度時，不僅會影響醫院的正常運營，還會帶來經營風險，影響醫院發展。因此，應采取各項措施加速應收款項的回籠時間，增強醫院的抗風險能力。
三、基于戰略視角的醫院財務分析思維和方法
（一）要關注大勢由于醫院戰略管理是在正確分析醫院內外環境的基礎上，認清醫院現有的優勢和劣勢，確定醫院的總體目標和方針策略[6]。因此，基于戰略視角的財務分析需要財務人員拓寬視野，對政策信息、行業環境和相關經濟信息充分了解后，再進行原因分析、戰略分析和財務預測。例如近年來大型公立醫院業務收入、業務量的持續增長與我國GDP的高速增長、消費升級、醫保廣覆蓋等不無關系。財務人員在日常工作中應關注國家宏觀經濟環境,有助于進行分析和預測。（二）要基于業務財務人員只有深入了解醫療業務和管理業務，才能將財務報表數據與數據背后的醫療服務和相關業務活動聯系起來，從而準確評價和分析醫院的經營情況、發現存在的問題并提出合理建議。我院通過開展“財務聯絡員制度”，讓財務人員與臨床、醫技、后勤部門進行日常溝通，獲取大量業務信息，并用于財務分析，從而解決財務分析與業務信息脫節的問題。（三）將定量與定性分析有機結合定量分析只關注財務指標的計算結果，單純用數字說明醫院的財務狀況。定性分析則是依靠分析者的經驗和直覺，憑醫院過去和現在的延續狀況以及報表以外的信息資料對其發展變化規律作出判斷的一種分析方法。只有將側重結果的定量分析和側重過程、原因的定性分析結合起來，才能對財務指標的形成過程和影響因素做出深入的分析，提高財務分析的實用價值，達到對醫院發展戰略的全面透視。以我院為例，為擺脫發展空間的束縛，管理層將醫院的優勢學科———康復醫學科以托管合作的方式外遷至另一個區域，一年后在進行效益評估時，單從財務數據分析，經營狀況并不理想，但通過定性分析了解到，在一個新區域，學科的品牌效應要兩年才能顯現，同時考慮到康復醫學科為醫院本部騰出了床位空間，因此認為進一步合作的前景是樂觀的。（四）從動態角度進行分析和預測醫院的核心競爭力不僅取決于醫院過去或者現在取得的收益情況，還取決于醫院的發展能力。因此，從動態角度分析醫院的持續發展能力和預測前景至關重要。具體做法：一是可以將業務收入增長率、資產增長率、凈資產增長率三個指標結合起來進行綜合分析，正確評價醫院的持續發展能力；二是運用SWOT分析法，分析醫院的優勢、劣勢、機會、威脅，使醫院能根據實際情況準確定位，發揮自身優勢，為醫院制定、實施發展戰略提供決策支持。
作者:王振宇 單位:溫州醫科大學附屬第二醫院
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2011年全國的稅收收入比前一年增長了22.6%，達到8.97萬億元，稅收依然延續了近年來的高速增長態勢。這一數字的背后，是企業家們對實體經濟前景的擔憂。
今年的全國兩會盡管剛剛開幕，多位來自企業界的政協委員，不約而同地提出了圍繞企業稅負問題的提案。王健林、楊元慶、李東生等等這些知名的企業家，在提案中，都在關心稅。企業家們如此“心有靈犀”，說明處在相同經濟環境下的他們，冷暖相似。
今年2月，財政部公布的數據顯示，2011年全國的稅收收入比前一年增長了22.6%，達到8.97萬億元，稅收依然延續了近年來的高速增長態勢。
在這一數字的背后，是企業家們對實體經濟前景的擔憂。這一點，企業家們與去年年底的中央經濟工作會議報告中的有關說法是一致的，那就是要防止實業空心化。要做到這一點，首先就要讓從事實業的企業“有利可圖”，這個“利”與企業的稅負直接相關。
全國政協常委王健林在提案中建議，對30人以下的小微企業長期全額免稅，其目的是要讓小企業有利可圖，讓其有成長空間。所有的大企業，都是從“微小”開始的，放水方能養魚。小企業經不起經濟波動，在貨幣政策收緊的情況下，去年一些地方就曾出現中小企業老板“跑路”事件。
據報道，按照中國中小企業協會會長李子彬的說法，企業利潤的30%-50%被拿走，企業很難發展。因此，小企業需要的不是救急式的臨時幫扶，而是系統性的減負。把更多的利潤留給企業，讓它們在面臨經濟波動、成本上升的時候，有應對的能力，這樣小企業才有長大的可能，才有為國家貢獻更多稅收的可能。
事實上，認為稅負沉重的并不只是小企業。全國政協委員、TCL集團董事長李東生在接受媒體采訪時說，2011年公司納稅42億元，企業的凈利是16億元。用他的話說就是，“稅負高，壓力大”。查閱TCL的財報，可以發現，其2011年的營收是608億，以此計算，納稅后，其凈利潤僅占營收的2.63%。如果加上通脹因素，這樣的凈利潤率，可能稱得上“負數”。這與一些“玩資本”的金融企業相比，簡直是天壤之別。在這樣的情況下，42億的納稅，在李東生的眼里，當然是沉重的。
在這樣的情況下，一些賺辛苦錢的企業家們，在殫精竭慮之余，面對金融行業、壟斷行業長袖善舞，難免不會對從事實業產生動搖。實業的根基如果動搖，整個經濟的大廈如何安穩？
事實上，對實體經濟的關注，去年年底就已經體現在中央經濟工作會議報告中。有些地方，比如浙江還專門出臺了一些具體的應對舉措，但這類舉措更多具有“救急”性質。我國盡管多次表明將進行“結構性減稅”，但實際上，稅收收入在較高的基數上仍保持了高速增長，所謂結構性減稅“有增有減”的效果難以呈現，甚至出現“增多減少”進而“越減越多”的局面。因此，此次全國兩會上，來自企業界的委員、代表們如此“心有靈犀”將企業稅負問題形成提案、議案，顯然是在呼喚全局性的以減負為核心的舉措。
