時間：2023-06-15 17:27:43
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數字經濟市場，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
3月16日，聚焦“智能時代?數字經濟”這一主題，由中國電子信息產業發展研究院指導、賽迪顧問股份有限公司主辦的“2017中國IT市場年會”在北京隆重召開。年會全方位解讀了業界的關注焦點――如何把握IT創新驅動產業融合，敏銳洞察產業新趨勢；如何依托新模式構建產業新生態，準確把握數字經濟新機遇；如何借助智能技術拓展平臺型應用，全面提升服務新能力。
智能時代來臨
數字經濟創新
國家信息化專家咨詢委員會常務副主任周宏仁、中國電子信息產業發展研究院院長盧山蒞臨大會并致辭，明確指出基于數字化、網絡化的智能化和自動化的智能時代全面來臨，以移動通信、物聯網、云計算、大數據、人工智能等為代表的一系列新興技術成為新的引擎，其在經濟發展中的作用，已經從提升勞動生產率和效率的輔助角色，快速演變為基礎創新和創造的使能者，推動社會步入數字經濟時代。數字經濟與傳統產業的融合創新，不但對既有經濟模式形成顛覆重塑，促進了產業結構優化升級，而且催生了一系列活力四射的新業態和新模式。
數字經濟2030：
產業躍升的中國戰略
會上，賽迪顧問股份有限公司總裁孫會峰，發表了題為《數字經濟2030――產業躍升的中國戰略》的主題演講。他指出，2016年G20峰會提出的“數字經濟”，為IT產業未來10至20年的演進提出了新的方向和目標。
基于未來世界所具備感知、智慧、行動和進化的特征，生態進化的數字經濟2030將呈現全新智能設施――萬物互聯、全新驅動要素――數據核爆和全新交互模式――業態新生三個層面的變化；并產生產業融合、秩序重構和角色轉化三個方面的影響；從而催生接入、數據和新生三個方向的機會，接入的機會在于海量的“端”、豐富的形態和巨大的市場，數據的機會在于海量的“端”引發數據核爆、改變產業結構和未來業態。
匯聚權威專家
熱議時代機遇
中國工程院院士鄔賀銓、沈昌祥，美國硅谷排名第一孵化器創始人史蒂夫?霍夫曼和東方證券研究所所長陳剛，分別深入闡述了ICT演進與創新、可信計算、未來黑科技與硅谷獨角獸以及新興產業投資。IBM、甲骨文、英偉達、華為、浪潮、阿里巴巴、360、用友、東軟、紫光西部數據、山東易華錄等國內外知名IT企業，以及宿州高新區、杭州蕭山區等重點園區領導等共聚一堂，圍繞云計算、大數據、企業數字化轉型、智慧城市、智能園區建設、共享數字經濟等領域，通過主題演講和高峰對話，密切關注智能時代的技術機遇，深度解讀數字經濟的發展趨勢、模式創新，共同探討中國IT市場新價值。
深刻認識現階段數字經濟發展規律與關鍵要素
過去十年，我國網絡服務經濟借助龐大的消費市場和寬松的創新環境異軍突起，成為全球網絡服務經濟發展的領頭羊，實現了由傳統實體經濟向現代網絡平臺服務經濟的跨越發展。然而，在快速發展的同時，我們也要看到由此衍生出的風險。一是畸形的定價機制。傳統經濟產業定價權始終掌握在產品和內容制造商手里，服務流通環節是在產品制造成本基礎上增加服務附加值而形成的定價機制。而目前的網絡平臺服務經濟發展模式則是服務平臺商主導綁架消費者，制造商困于低價銷售。這既造成了經濟不能有效循環、良性發展，催生了“劣幣驅逐良幣”現象，也不利于營造制造業由中低端向高端發展的市場環境。二是網絡付費消費的機制不健全。由此滋生了各種深不可測的不透明商業模式，造成價值分配扭曲和價值泡沫化，使得真正的產品制造商和專業內容服務提供商難以獲取實際的制造和創作價值，對網絡服務望而卻步。三是網絡可信監督機制不完善。知識泛化成了不確定的模糊信息，原本希望通過網絡搜索得到的精準信息定位和專業知識解答入口成為虛假廣告的策源地，大眾不得不擦亮眼睛、自我明辨是非。對網上假冒偽劣產品缺乏有效監督和懲戒機制，建立社會化監督機制勢在必行。四是競爭性壟斷現象嚴重。網絡平臺服務經濟造就了少數大平臺任性撒錢、壟斷市場的格局，中小服務商難以獨立生存，要么被大平臺收購吃掉，要么因燒不起錢而破產。因此，現階段的網絡平臺型服務經濟形態應該被視為一種過渡性的新興行業自發行為，并非健康良性的數字產業發展生態環境的最終形態。當前，我國正逐步進入以數字經濟為代表，以創新驅動為第一發展要素的高質量發展階段。這是繼傳統實體經濟向網絡平臺經濟跨越發展之后的第三個經濟發展階段，是一次新的跨越。這一時期的關鍵任務是修正企業主導的競爭壟斷型平臺經濟弊端，構建以產業生態環境為核心的透明服務網絡數字經濟運行新格局。這種新格局更強調在社會治理基礎設施、公共基礎服務、公平價值交換服務貿易和社會化監督等方面的體系化和生態化布局，可以支撐價值分配更均衡、資源信息更透明、公共服務更公平、經濟協作更高效、生產服務更專業、網絡治理更精準、社會監督更穿透的經濟發展模式。如今，國家已采取了一系列的網絡反壟斷、反不正當競爭措施。中央深改委第二十一次會議通過了《關于強化反壟斷深入推進公平競爭政策實施的意見》，從構建新發展格局、推動高質量發展、促進共同富裕的戰略高度出發，著力健全市場準入制度、公平競爭審查機制、數字經濟公平競爭監管制度、預防和制止濫用行政權力排除限制競爭制度。
把握數字文化經濟價值高地，主動融入數字經濟發展體系
一是積極適應數字經濟發展規律，推動文化數字化創新發展。文化是綜合國力的核心要素，是產業經濟發展的重要組成部分，是提升產業競爭力的關鍵資源，文化、科技與經濟的深度融合是未來社會經濟發展的必然走向和核心價值。過去，我國文化產業主體市場競爭意識不足，缺乏依靠科技提升競爭力的主動意識，導致在企業主導的網絡平臺數字經濟發展階段，傳統文化產業難以形成集聚化經營資源和競爭優勢。在當前數字經濟高質量發展的重要節點期和機遇期，文化產業應積極適應數字經濟發展規律，調整發展方式，大力發展數字文化經濟，加快推進文化數字化創新發展進程。二是主動融入數字經濟發展體系，構建數字文化經濟生態體系。文化數字化不是簡單的文化資源和內容數字化加工處理，而是涵蓋文化發展全過程的“數字化、網絡化和智能化”。首先，要將優秀文化資源轉換為具有網絡經濟價值的資產。過去較為普遍的做法是把文化遺產資源全拿過來，不分優劣、不談價值地全盤轉化，這是缺乏意義和效益的。文化遺產資源是整個中華民族擁有的財富，是全社會的和公益的。這些資源只有在有限權責下經過加工整理處理，形成可復用、可轉換的資產，才會具有經濟循環的產業價值。其次，要積極構建數字文化經濟生態體系，形成數字文化經濟健康發展的市場秩序。按照新型數字經濟運行格局在社會治理基礎設施、公共基礎服務、公平價值交換服務貿易以及社會化監督生態化體系構建的要求，建立包含文化市場監管、數字版權保護、輿情風控與文化傳播安全、文化服務信用和服務質量保障等功能的數字文化市場治理基礎設施體系，推動數字文化市場治理現代化；建立數據隱私保護、社會公共文化資源服務等公共基礎服務體系，將公共資源和個人隱私信息數據采集從各類互聯網應用中剝離，統一下移至公共基礎服務體系中；建立公平透明的價值交換服務貿易體系，保障產業生態中各方利益，打擊壟斷性定價，杜絕價值迂現；建立基于區塊鏈的社會化監督及輔助管理體系，強化從業自律及社會化監督管理功能。
加強文化和科技融合創新，切實融入創新驅動發展戰略體系
文化和科技融合是實施文化數字化戰略、實現文化強國的必要條件和實現路徑，數字文化經濟生態體系的建立也離不開先進科技的有效支撐。過去十年，通過“國家文化科技創新工程”及國家重點專項支持，在文化服務價值評估、文化品牌評測、文化產權管理與交易服務、網絡文化市場動態監管、文化服務信用評價與服務質量監測、基于可信和共治的全媒體內容社會眾創、中華優秀文化資源開發利用、基于主流價值觀的文化內容認知與輿論場態勢感知、文化資源知識化加工與知識服務、數字文化透明服務網絡等方向取得了一大批具有突破性的技術創新和集成應用成果，開展了規模化的創新應用實踐。“國家隊”牽頭示范，培育文化科技創新實體。國家部委率先籌建了一批國家級文化科技創新實體，有力地支撐了文化和科技的深度融合。如科技部打造了四個媒體融合類國家重點實驗室，宣傳文化系統建立了文化和旅游部重點實驗室、國家出版業科技與標準實驗室、國家廣電總局重點實驗室，起到了極大的示范效應。各地也紛紛培育發展了一批社會化新型科研組織。如今，已有四批共八十五家被認定為國家文化和科技融合示范基地。進入“十四五”，國家進一步加大了對文化和科技融合創新的支持力度，以期把握以產業生態為核心的數字經濟高質量發展的關鍵節點期這一重要戰略機遇。科技部設立了“文化科技與現代服務業”重點專項，旨在充分發揮科技創新對文化發展的引領驅動作用，加快推動文化產業數字化產業鏈與創新鏈的深度融合，積極構建支撐數字文化經濟發展生態的技術集成應用和服務創新體系，切實將文化和科技融合創新融入國家創新驅動發展戰略。
作者：張樹武
當前有線電視的數字化已成為當今電視發展的一大趨勢。數字電視被稱作是繼黑白電視、彩色電視之后的第三代電視，是指電視節目在攝制、編輯、制作、播出、傳輸、接收等電視信號處理的過程全部使用數字技術的電視系統，包括數字節目制作平臺、數字電視信號傳輸平臺和數字電視接收終端三個部分，具有節目數量多、影音效果好、電視“上網”、節目互動以及可以使用同一個頻道傳送多套信號、觀眾可以自由選擇不同攝像角度的信號等優點。當前，國家正在大力推動傳統模擬電視向數字電視過渡，了《我國有線電視向數字電視過渡時間表》。但目前未得到普及，只有部分市民開始享受到數字帶來的種種好處。由于傳輸網絡建設滯后、價格昂貴等方面的原因，普通市民還很難看得起數字電視。因此，建議加快數字電視建設，盡快讓普通市民看得起數字電視。數字電視實施方案數字電視是一項大的系統工程，不僅關系到廣電的發展，而且影響到家家戶戶，決不是單一的技術問題，而是與政治、社會、經濟、文化相關的大事。本文將淺討對我國有線數字電視進行政府規制的必要性，現狀以及完善措施。
一、我國有線數字電視政府規制現狀
我國有線數字電視的政府規制主要涉及到有線電視的一系列法規和新出臺的有線數字電視法規。
1990年11月2日，國務院批準了《有線電視管理暫行辦法》，于11月16日施行。我國有線電視事業由此走上了政府規制的軌道。廣播電影電視部先后出臺了一系列關于有線電視的行政法規和技術規劃、標準，如《〈有線電視管理暫行辦法〉實施細則》、《有線電視系統技術維護運行管理暫行規定》等。1994年2月3日，廣播電影電視部了《有線電視管理規定》，將有線電視臺分為行政區域性有線電視臺和非行政區域性有線電視臺。1999年11月，國務院辦公廳轉發了資訊產業部和國家廣電總局的《關于加強廣播電視有線網路建設管理的意見》（簡稱「82號文件）。2003年12月1日起實施了國家廣電總局頒發的《廣播電視有線數字付費頻道業務管理暫行辦法》（試行），2005年1月開始執行由國家發展改革委和國家廣電總局的《有線電視基本收視維護費管理暫行辦法》。此外，國家廣電總局了《有線數字電視頻道配置指導性意見》（暫行）等四項行業技術要求。
我國有線電視和有線數字電視的規制在不斷發展，但還存在著一些弊端：
1.規制的權威性不足
縱觀我國的有線電視規制，主要以行政手段進行，由國家廣電總局和其他管理部門頒發，而不是通過立法。這些條例的出臺往往缺乏謹慎的考慮和長遠的目標，經常更改，帶有強烈的行政色彩。這就導致對有線電視乃至有線數字電視的規制缺乏足夠的權威性和穩定性。
2.有線數字電視的規制缺失
在我國的有線電視規制中，存在著管制太籠統的問題，尤其是對有線數字電視這一新興的電視業務，還缺乏細致的規定和相應的管理。
二、政府規制的必要性
政府對有線數字電視進行規制，主要基于以下理由：
1.有線電視的自然壟斷屬性要求政府規制
有線電視被公認為具有很強的自然壟斷屬性。自然壟斷產業需要巨大投資，且需要通過較長周期才能逐漸獲得回報，沉淀成本大，對企業的經濟實力要求高，但一旦運營，容易取得規模經濟效益。有線數字電視的整體平移，規模大，資金消耗大，這就要求政府對有線數字電視的市場進入制定管制政策，以保證自然壟斷產業的規模經濟；有線數字電視的自然壟斷屬性容易帶來另一個后果，即生產的低效率和分配的低效率。壟斷企業可能憑借其壟斷地位制定高于平均成本的壟斷高價。這就要求政府出臺有利于市場競爭的政策，放松市場進入的門檻。在產業發展的不同階段，政府應采取積極的措施，在規模經濟和市場競爭之間取得平衡。
2.新型的媒介業務要求政府規制
每一種新的媒介產業或新的媒介業務的出現，都必將對原有市場結構產生影響，給市場帶來新的問題。這就需要政府和市場的共同參與，以確保媒介市場有序、良性地運行。
我國有線數字電視的開展，將導致原有市場資源的重新配置，勢必對原有媒介市場產生一定影響，這就要求政府能發揮全盤宏觀調控的作用，來預防或彌補市場的失靈。
三、我國有線數字電視規制的完善
目前我國有線數字電視的推廣正在全面展開，亟需完善現有的政府規制，以促使有線數字電視良性發展。《廣播電視有線數字付費頻道業務管理暫行辦法》第一章總則規定“開展付費頻道業務，應根據社會主義精神文明建設的要求，遵循社會主義市場經濟規律和廣播電視發展規律，按照產業方式運作，培育市場運營主體，實行成本核算，自負盈虧。”這實質上為我國有線數字電視的規制指明了方向，即政府在確保媒介所有權和公共利益的前提下對市場的結構、市場行為等方面進行規制以促進有線電視市場的有效競爭。
1.對市場結構的規制
一個合理的市場結構有利于形成有效競爭的市場。我國的有線與無線在2001年已經合并，加上其他行業不能進入，實際上沒有形成有效競爭的市場結構。但我們看到政府在“十一五”規劃中已經決定“加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設，推進‘三網融合’。”“三網合一”意味著有線電視進入門檻的放松，電信可以進入有線電視，有利于形成有效競爭。因此，政府應有前瞻的眼光，對有線（數字）電視的市場結構進行立法，對市場準入的條件以及實施時間進行明確規制，使得有線數字電視市場形成合理結構。
2.對有線數字電視費用的規制
關鍵詞：圖書出版社 新時期 數字出版 經濟發展 新趨勢
一、引言
隨著知識經濟時代的到來，人們對圖書的需要也呈現出多樣化的趨勢，對圖書的要求也越來越高。這為中國圖書出版業帶來了新的發展機遇和挑戰。圖書出版業一直以來就是我國意識形態的重要部門，受到國家及政府的特殊管理。我國經濟從計劃經濟轉型到社會主義市場經濟，經歷了特殊的歷史時期，出版行業作為我國的主要文化產業也面臨著新的發展方向。三十多年改革開放的成果，帶動了圖書出版業的發展，大量的民營圖書出版社也應運而生。這為我國整個圖書出版業的發展帶注入了新鮮血液。圖書出版業作為我國文化產業的重要組成部分，為我國社會主義經濟建設做出了很大貢獻。一方面大力的推進了我國文化產業的繁榮發展；另一方面為我國國民經濟的增長做出了巨大貢獻。
面對不斷變化的國內外環境，我國圖書出版業將如何來面對不斷激烈的競爭環境？如何走出自己的品牌之路？如何進一步推動圖書經濟的發展？這些都是值得深思的問題。
二、新時期圖書出版業經濟面臨的新環境
進入21世紀，我國的圖書出版業也邁入了一個新的歷史發展時期，生產力與生產關系、國內外的市場環境、整個圖書出版行業的發展態勢都在發生著巨大的變化。身處其中的圖書出版業正面臨著各種挑戰和機遇。
2.1生產關系的變化使圖書出版業面臨著新的挑戰
自2003年以來，隨著我國文化體制改革的不斷推進，21家新聞出版單位成為改革的試點單位，很快這種變革就在全國全面進行了推進。按照中央的總體改革部署，除了部分人民出版社、盲文出版社、民族文學出版社、部分時政類報刊外，很多出版單位都由事業單位轉為企業。一些企業還要實行股份制，對于有條件的企業，國家還要求其上市發展。這種體制上的變革使得圖書出版社在組織形態、人事制度、分配制度、核心工作目標、運營方式、經營者的考核與選擇、領導的決策等方面都發生了巨大的變化。這為圖書出版社的經濟發展帶來了新的方向。
2.2生產力環境的巨大變化
21世紀的到來，網絡技術、信息技術、數字技術都得到了迅猛發展。這些高新技術在圖書出版業內也得到了廣泛的應用。例如：圖書內容的數字化、圖書存儲的數字化、圖書產品傳輸的網絡化等。這些變化將圖書出版業帶入了一個全新的領域——數字出版領域。在數字出版時代，圖書出版已經打破了傳統的出版、編輯、營銷等模式，它的生產、閱讀、等都朝著數字化形式轉變。網絡化、數字化的發展不僅提高了圖書出版的生產力、豐富了圖書出版物的形態，更改變了圖書出版的工作方式，拉動了圖書出版經濟的發展。目前，在傳統的紙質出版與新型的數字電子出版相互存在的條件下，如何將二者之間的關系進行協調，使二者形成相互促進的發展關系，力爭實現圖書出版業的最大化收益，也是我國圖書出版業亟待解決的問題。有統計數據調查顯示，目前我國網絡閱讀的比例正在逐年增加，閱讀群體也在發生著變化，這種比例已經大大超越了傳統的圖書閱讀模式。可見，網絡閱讀圖書已經成為圖書閱讀的重要發展趨勢。這將對圖書出版的經濟發展帶來新的方向。
2.3市場環境的巨大變化
隨著全球經濟一體化進程的加快，我國圖書出版所面臨的市場也由原來的國內市場向國際擴展。中國的圖書出版市場不僅僅是中國的，也是國際的。隨著中國加入世貿組織后，國外各種出版集團紛紛涌入中國市場，隨著中國出版業的進一步開放，外資大量涌入中國，我國的傳統圖書出版市場的封閉性、區域性逐漸被打破，逐漸向著開放性、國際象棋方向發展。另外，我國的圖書出版物也越來月受國際歡迎，面對巨大的國際市場和需求，中國的圖書出版業必須不斷思考如何才能適應國際市場的變化和需求，為我國圖書出版邁進國際市場創造良好的機會。再縱觀國內市場，為了不斷面對國外圖書集團的競爭，為了能夠更好的發展我國的圖書出版業，在我國相關部門的支持下，我國各地都成立了圖書發行集團，以各省的新華書店為中心，由省內的新華系統做出統一的部署與管理，實現了省內的系統連鎖。先由各省不斷做大做強，然后再由各省的強者牽頭實現在全國的連鎖。這種跨區域的經營模式，是我國圖書出版市場逐漸成為一個全流通的大市場。
2.4圖書出版業的自身發展為圖書出版經濟的發展提出了要求
自20世紀50年代開始，我國的圖書發行主要是通過新華書店這一途徑進行流通。1984年以后，圖書出版開始由出版社自辦發行，圖書出版業逐漸進入市場經濟并很快成為市場經濟的主體。這一發展變化也帶動了民營資本的興起，并逐漸在圖書出版業占據了一定的份額和比重。這迫使整個圖書出版業正面臨著調整和變革的新局面。作為一項內容產業，圖書出版業將面臨全球市場的大格局，因此，圖書出版業的產品、銷售渠道管理、市場推廣等策略必須做出相應的調整，并制定出符合我國出版業發展的新戰略目標。
三、新時期圖書出版社經濟發展趨勢
我國的圖書出版業已經經歷了幾十年的發展歷程，特別是在我國社會主義市場經濟不斷發展的今天，圖書出版社也出現了生存危機，優勝劣汰的發展趨勢迫使各出版社不得不形成具有自己特色的核心競爭力，防止被市場經濟的發展所淘汰。現代信息技術與網絡技術的發展、經濟環境的變化、人們閱讀習慣與閱讀群體的改變，打破了傳統的圖書出版業的發展模式，時代的發展需要圖書出版社必須改變發展模式、順應潮流，健康發展。
3.1圖書出版向著數字化經濟發展
近年來，隨著互聯網在全球的普及與發展人們的閱讀方式發生了重大改變。很多年輕人喜歡在網絡上閱讀圖書，傳統的書籍閱讀方式已經漸漸遠離了他們。互聯網的飛速發展使今天的圖書出版業向著信息化、網絡化、數字化的方向發展。例如：很多出版社在網絡上建立了自己的網站，或采取與門戶網站合作、與專業性網站合作、與網絡書店合作等形式，充分利用CRM系統在網上進行Email個性圖書的銷售等。數字化圖書出版在我國已經有了十幾年的發展歷程，隨著信息技術的不斷提升，數字出版物的數量也越來越多，其技術水平和圖書內容也得到了飛速提升。數字化圖書出版是傳統圖書出版形式的一種補充，各出版社為了在激烈的競爭中謀求發展，就必須將傳統的圖書出版于數字出版緊密結合在一起，使二者之間相得益彰，互相促進，互相發展，為圖書出版的發展選擇一個更加有效的模式。數字圖書出版與傳統的圖書出版在本質上并不存在差別，都是為讀者傳播文字、提供圖片信息的一種服務。他們之間唯一不同的就是傳播的載體不同，數字圖書出版主要借助的是網絡這一特殊的載體，傳統圖書出版主要是以紙質作為傳播的媒介。目前的80后、90后，甚至還有00后的年輕人都是受互聯網影響而成長起來的，他們更偏重于閱讀數字信息。圖書出版社怎樣抓住這些年輕人的閱讀愛好、怎樣調動并激發他們的閱讀興趣是我國目前圖書出版社經濟發展與生存的關鍵。這就要求圖書出版社必須盡快培養一支具有創新性的青年隊伍，讓他們及時掌握市場信息、了解年輕人的閱讀習慣于愛好，在運用先進的軟件技術出版適合他們的數字圖書。
3.2圖書出版社經濟向著品牌化的方向發展
隨著我國圖書出版業在國民經濟中的作用越來越明顯，圖書出版業的競爭也日趨激烈，圖書出版業在市場經濟的影響下由簡單的追求數量的增長向追求質量效益增長的方向發展，由追求單純的品種規模的擴大到追求品牌效益的可持續發展。面對新的經濟形勢，出版社如何辦好？辦強？最有效的途徑就是實施圖書品牌戰略的發展目標，辦出自己的特色，樹立自己的品牌。在我國圖書出版業已經進行了一系列有效的品牌戰略發展的探索，例如：商務印書館、人民出版社等。但是，與國外發達國家的圖書出版品牌相比，我國圖書出版的品牌意識還比較薄弱、泱泱大國竟然缺少強大品牌，對品牌的維護力度也不夠，這些都影響著我國圖書出版品牌戰略的實施。因此，對于不同的出版社來說必須明確圖書服務的閱讀群體，根據市場確定目標，并立足于自身發展的優勢與特色，為讀者提供優秀的圖書精品，樹立自己的品牌形象，為拉動圖書出版社經濟奠定基礎。
總之，面對不斷變化的社會環境、經濟環境，我國的圖書出版社經濟發展的情況不容樂觀，但是經過激烈的市場競爭生存發展下來的圖書出版社一定是圖書出版業中的精英。這些出版社更具有開拓自己生存空間的實力，并順應時展的潮流尋找出圖書出版社經濟發展的新趨勢。
參考文獻：
[1]柴雨亭。淺析當今圖書出版經濟發展趨勢[J]。新聞傳播，2011（01）。
關鍵詞：信息時代市場經濟環境；編輯職能的轉變；機遇；挑戰
中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0116-02
隨著經濟體制的轉變和信息科技的發展，當今社會已進入市場經濟環境下的信息時代，制作與傳播各種信息產品的媒介產業和文化產業，已成為我國重要的經濟產業組成部分。編輯活動外部環境的變化，決定了編輯職能轉型的必要性和必然性。擴展編輯職能，以適應市場經濟和數字化出版的需要，已成為一種迫在眉睫的趨勢。
一、編輯必須加強市場意識，延展傳統職能
編輯工作是對人類的社會精神產品包括圖書報刊、廣播電視、網絡、聲像制品等的原稿進行選擇加工，使之廣為傳播的活動。編輯活動的本質是在一定社會環境下通過一系列編輯手段的實施，包括對特定的信息內容進行策劃、選擇和整合，使其產品轉化成不同負載物的文化產品，從而將各種形態的文化傳播并保存下來的生產勞動。傳統意義上的編輯職能，主要有信息采集、組稿、選稿、審稿、加工等環節，當時的編輯活動處于出版活動的前端，編輯的作品一旦進入印刷環節，編輯活動基本大功告成[1]。在原來的計劃經濟時代，編輯活動和編輯部門較少承受來自經濟的壓力，編輯勞動者作為文化生產到文化接受的中間媒介，在文化傳播的層層遞進、傳向讀者的過程中，保持較強的獨立性。而在市場經濟充分發展的社會里，文化產品、精神產品的生產和傳播完全進入市場經濟的驚濤駭浪里，任何文化產品和精神產品都得經受洗禮和考驗。
傳統的編輯活動出現了變化，從單純的不管發行不必承擔經濟責任只需注重出版物內容和質量，到面向市場、滿足讀者需要轉變，編輯模式向以讀者為中心轉變，市場策劃在編輯活動中成為出版活動能否獲得良好經濟效益的第一要點。在知識經濟時代，隨著高新技術和信息技術的快速發展，全球經濟的增長方式已發生發根本性變化，知識超越物質基礎和低端勞動力等因素，成了經濟增長的助推器。
目前，出版業不僅要承擔傳統意義上的文化功能，還要融入到現代國民經濟中去，成為整個國民經濟產業中主要的組成部分。此外，信息科技快速發展，新媒介不斷涌現，傳媒環境復雜化，新舊媒介之間既有競爭也有融合，形成了和以前大為不同的文化傳播環境。
由于計算機網絡等技術的普遍使用，編輯出版工作的各個環節已經實現了自動化與數字化。目前的出版活動不僅僅在媒體的載體與傳播方式上發生了改變，同時對編輯工作活動提出了新的職能要求，編輯工作者要既懂出版又懂市場，還要能掌握現代信息技術和現代出版手段，擁有多元的知識結構和行業素質，以適應市場經濟環境下數字化出版的需要。
在市場經濟不斷深入的今天，文化產品受市場影響極大，編輯職能不得不作出相應的擴展和轉變，由出版的前端延伸到出版的整個過程，即從選題開發、組稿、審稿、編校等原本相對傳統封閉的編輯工作，延展到發行、宣傳等經營活動中去。編輯活動雖然仍以編輯作品為中心，但活動的范圍涵蓋了信息傳播和市場營銷。編輯工作既要兼顧文化又要兼顧市場，既要講究社會效益又要講究經濟效益，不僅要關注市場，而且還要貼近市場、了解市場、引導市場。在市場經濟條件下，注定了要求編輯不但要對書稿的內容和形式負責，而且還要對圖書進入市場后的銷售結果負責任。但是，市場是千變萬化、市場信息常常是不對稱的，發現市場發現商機需要編輯具有敏銳的眼光，更需要做深入細致的調查研究[2]。
因此，編輯在做選題策劃的過程中，首先，要對市場環境進行分析，分析外在的政治、經濟、文化和社會等因素對媒介產品的影響，然后根據自身的規模、特色、渠道等，找出自己能夠滿足社會需求的產品定位，分析自身的優勢、劣勢、機會等，從而發現市場需求，以及如何能夠滿足這種需求，從中找到獲得發展的機遇。其次，要做好宣傳、包裝和營銷工作。要善于選擇合適的營銷策略、發行方式、廣告宣傳、信息反饋渠道等。要想在競爭激烈的出版市場中獲得成功，必須要制訂詳細的營銷策劃方案，給自己準確定位，盡可能地挖掘市場空間，采取多樣化、多渠道的宣傳方式，充分兼顧長期、中期、短期的營銷效應，密切關注市場和讀者心理的發展變化，隨時跟進和調整營銷策略，同時，建立完善的信息反饋制度，采取定期和隨機的方式對分銷渠道進行走訪和考察，協助其做好信息以及對讀者的宣傳和引導工作，并做好售后跟蹤服務，努力取得社會效益和經濟效益的最大化。
在市場經濟環境下，編輯的市場意識應始終貫穿于編輯工作的全過程，只有在編輯確實認識到市場意識存在的重要性時，才可能更有目的性，才可能在編輯工作中發揮更加積極的作用。
二、盡快掌握網絡時代所必需的技能，以適應數字出版產業的需求
論文摘要：數字娛樂產業作為信息技術和文化產業相結合的新興產業，具有巨大的發展潛力。本文通過對重慶市數字娛樂產業的研究分析，在分析重慶市乃至西部地區數字娛樂產業發展的優劣勢的基礎上，探討了重慶市的數字娛樂產業發展戰略。并針對重慶市在數字娛樂產業發展中所處的地位與存在的問題，提出了相應的發展對策措施。
數字娛樂狂潮正席卷著整個世界，并已成為當今信息產業中最具商業價值的新興產業。數字娛樂產業的發展研究是“十一五”規劃實施的主要內容之一，隨著西部大開發和可持續發展戰略的推進，數字娛樂產業也是西部地區經濟發展中一個新的增值點，西部地區如何縮小與我國發達地區的“數字鴻溝”已成為政府部門所關注的熱點。本文立足于數字娛樂產業涉及的各個層面，以重慶直轄市為例，對西部地區的數字娛樂產業發展進行了研究。通過分析數字娛樂產業的發展現狀，為“十一五”建設期間的數字娛樂產業規劃提供了一種新的發展思路，并對如何提升西部省區數字娛樂產業競爭力提出了相應的發展對策建議。
1．數字娛樂產業與知識經濟發展
現代信息技術革命迅猛發展，科技進步對經濟發展的決定性作用越來越明顯。社會的信息化建設已成為經濟增長的源泉，著力發展信息技術及其相關產業，已經成為全球的共同趨勢。信息技術不僅是未來知識經濟發展的發動機和推動力量，而且也是國民經濟的重要先導和支柱，其發展水平已成為衡量一個國家或地區現代化和綜合實力的標志[1]。 隨著精神文明水平的提高和人們對文化知識的渴求，加速發展西部數字娛樂產業，是重慶和西部省區順應時代潮流，縮小與東部地區發展差距，發展知識經濟的必然要求。
1．1精神文明需要發展數字娛樂產業
可持續的發展大局要求各個產業的發展更加有效?敏銳，其中也包括數字娛樂產業。我國近年來發展起來的數字娛樂產業普遍存在著盲目性，大起大落的現象屢見不鮮，更重要的是，其興衰已經不僅僅是數字娛樂產業本身的?局部的?行業的事情，而與整個國民經濟的健康發展有著不可分割的聯系。加速發展西部地區數字娛樂產業，是“十一五”建設中數字娛樂產業乃至信息產業由大到強轉變的有力推進，是精神文明建設的需要，有助于確保重慶及西部省區城鄉建設和可持續發展的順利實施。
1．2協調發展促進經濟增長方式轉變
文化產業是國民經濟產業鏈的重要組成部分，由于傳統工業經濟的增長是建立在大規模消耗自然資源的基礎之上，因此傳統經濟的增長不具有持續性。而信息產業作為一種高新技術產業，主要依靠知識資源來推動經濟增長，是一個與傳統產業完全不同?可節約資源?實現持續發展的產業，具有可持續增長的特點。加之，其產業的發展不僅能夠對傳統產業進行技術改造，節約資源，而且還能形成新的產業，開拓新的市場，勢必大力加快城市信息化?數字化建設的步伐。因此，重慶及西部省區數字娛樂產業的發展對促進該地區經濟增長方式的轉變，實現經濟的持續?協調發展具有重要意義。
1．3發展文化產業建立民族文化品牌
通過最大限度地追求標準化?規模化和專業化來獲取最大限度的利潤，是現代產業區別于傳統“行業”的一個本質特征[2]。正是在這種對標準化?規模化和專業化的追求中，才使文化產業成為第三產業中最富現代意義，與高科技尤其是數字娛樂技術發展結合最緊密的產業。當代數字娛樂業發展的狀況已成為衡量一個國家信息文化水平及綜合國力的重要標志，在各級政府的高度重視和積極推動下，中國正在掀起一場“創意文化產業”建設熱潮，許多地區都把發展文化產業作為推動本地經濟發展的重要手段，紛紛提出了“文化強省”?“文化強市”?“文化之都”等戰略性的口號，“文化產業園區”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區數字娛樂產業的發展建設步伐，有助于推動打造西部省區民族文化產業品牌，提高西部省區的影響力。
2．重慶數字娛樂產業發展條件分析
2．1具有較好的經濟基礎和發展潛力
重慶市正面臨世紀性的發展良機。設立直轄市后，重慶抓住中央直轄?三峽工程建設?西部大開發三大歷史性機遇，大力調整經濟結構，積極擴大開放，深化體制改革，加快基礎設施建設，其政治地位和經濟地位顯著提高。“十一五”規劃以來，重慶市不斷加大對信息產業的投資建設力度，“以信息化帶動工業化”的發展使其成為西部地區經濟發展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術經濟基礎和實力，特別是在高新技術產業聚集了一大批優秀的科技人才和精良的科研設備。如今數字娛樂產業作為新興的一項科學技術與文化并進的產業，其發展的潛力很大。
2．2產業發展初具規模
隨著重慶市高新技術產業帶的建設，其數字娛樂產業的發展已初具規模。例如宏信軟件公司，開發了具有自主知識產權的通用游戲開發平臺及引擎，在游戲和動畫制作領域均取得了較大的成功;朝華數字娛樂有限公司，集數字娛樂和文化傳播于一身，其具有自主知識產權的網絡游戲引擎WHALE達到了國內領先和國際先進水平;天極信息發展有限公司，作為重慶市最大的SP運營商，先后推出了重慶復生記?天極奪寶奇兵等無線游戲，并通過天極無線平臺投入運營，取得了較好的經濟效益[4]。同時，重慶市擁有眾多的高新軟件園?電子工業園，目前在重慶大學城正在興建重慶數字娛樂動漫基地，基地將建立產業孵化園，創辦動漫雜志和專業網站，篩選塑造大眾喜愛?具有商業價值潛力的動漫形象，開發動漫產品。可見，重慶市數字娛樂產業加速發展的大環境已初步形成，并成為帶動重慶市經濟持續增長的重要力量。
2．3產業發展投資環境正在改善
重慶市具有良好的數字娛樂產業鏈基礎。重慶市具有完整的出版發行機構，也有著名的信息類門戶網站——天極網，具有良好的市場推廣基礎。在衍生產品設計和制作領域，重慶本地低廉的生產成本和豐富的自然資源庫，為游戲和動畫衍生產品提供了大規模生產的條件。重慶是長江中上游信息中心，憑借其通信和互聯網發達的優勢，為數字娛樂產業提供了強有力的支持和保障，如開發大量高水平的基于電信的增值服務[5]。另一方面，重慶與國際上的交流合作越來越頻繁，來渝投資的外商日益增加，客觀上促進了重慶地區國際文化交流。因此，在數字娛樂領域可以較容易地與國際市場接軌，快速引進國際先進的營銷理念和市場運作手段，站在一個較高的平臺上發展數字娛樂產業。目前，重慶本地已有部分企業與國際著名游戲開發企業展開合作，這將促進國際產業界深入了解重慶，關注重慶經濟發展，并為展開進一步的合作打下堅實基礎。
2．4高校密集智力資源豐富
重慶是西南地區的核心城市，高等院校云集。重慶大學?四川美術學院?重慶郵電大學等高等院校每年將培養大量的信息類和藝術類專業人才，為數字娛樂業游戲和動畫產業的發展提供了豐富的人力資源，滿足數字娛樂業對人才的巨大需求。同時，重慶市擁有的各類科研機構?科研人員?科研經費收入及支出均為西部地區領先水平，作為西部大開發中的核心發展力，重慶市的人力成本相比北京?上海等地更為低廉，可人才質量毫不亞于東部發達地區。因此重慶完全具備大規模發展數字娛樂產業的人才基礎和智力資源。
2．5制約因素
“十一五”期間，重慶市緊密結合經濟和智力資源優勢，在發展數字娛樂產業方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問題。如在宏觀區位中遠離經濟技術發達的東部沿海地區，不利于對人才的吸引;多數企業對數字娛樂高新技術的接受能力還較差，尊重知識和尊重人才的風氣還有待進一步濃厚，數字娛樂產業興起的宏觀環境還有待改善;知識產權的觀念較為陳舊，技術成果轉化還比較困難，自主知識產權意識還比較淡薄;目前企業普遍處于散?小?弱的狀態，未能有效地采取大公司戰略，強化產業鏈的優勢作用，導致競爭力較弱。
3．發展戰略與對策措施
3．1發展戰略思考
針對上述情況，發展戰略應立足于:以政府指導和市場需求為導向，依托高新區?大學城?軟件園及數字娛樂產業化基地大力提高數字娛樂企業和市場的核心競爭力，積極倡導技術創新和民族文化品牌意識，大力開發具有自主知識產權的數字娛樂技術產品，發揮本土區域經濟科技和生產力布局優勢，因地制宜，構建重慶乃至西部省區數字娛樂產業發展的動力基地和示范基地，調整和優化當前經濟結構，促進數字娛樂走向市場化和產業化。
3．2對策措施建議
關鍵詞：戶外數字廣告；新媒體；前景分析
自從2003年，分眾傳媒首創中國戶外視頻廣告聯播網絡之后，戶外數字媒體特別是液晶新媒體越來越受到專家和大眾的關注。戶外數字廣告是伴隨電子技術的進步而誕生的，當然這一廣告業藍海領域的開辟更離不開傳媒人的創新理念，戶外數字廣告在傳統媒體和戶外媒體之上尋找到了一種全新的廣告媒體渠道。
戶外數字廣告并不是一種憑空出現的事物，從載體上看，其播放廣告內容的設備是LED或LCD電子顯示屏，是一種區別于電視、電腦顯示器的顯示設備；從營銷方式上來看，也是通過受眾的達到率來吸引廣告商，獲得收益。戶外數字廣告的創新意義在于它比傳統媒體更直接地接觸大眾空間，豐富補充了廣告市場，而又比戶外平面媒體多了數字科技，廣告展現形式更生動，更吸引人。
經過幾年的發展，戶外數字廣告創造了廣告業增長的奇跡，也逐漸從“圈地運動”發展到了細分市場競爭加劇的狀態，在2009年金融危機的影響下，戶外數字廣告業也受到巨大的沖擊，這個行業的現狀如何？2010年以來，經濟逐漸復蘇的過程中，戶外數字廣告行業又會有怎么樣的發展前景呢？
一、什么是戶外數字廣告
戶外數字廣告是指通過電子顯示設備在戶外公共場所，如樓宇、機場、醫院、賣場等處播放的廣告。戶外數字廣告的運營商多為戶外新媒體企業，使用的電子設備主要有視頻播放機、框架刷屏機、LED顯示屏等。
戶外數字廣告的分類不一，大致有兩種分發，一種是按照播放終端載體不同，一種是按照細分市場行業劃分，后一種在行業內更為普遍被采用。
（一）按照播放終端載體分類
戶外數字廣告根據載體不同，分為LCD類廣告和LED類廣告。
LCD類廣告播放器是指采用液晶面板制作成的播放終端播放的廣告，同理LED廣告的播放終端是采用二極管發光技術制作成的顯示屏。
LCD與LED相比，各有優劣。LCD分辨率更高，能將圖片、視頻、文字播放更清晰，但防風、防爆性差，因此不適合在露天擺放，多用于樓宇內、賣場內等場所；LED分辨率差，因此不適合近距離觀看，多應用在廣場、樓宇墻外等露天場所。LCD的價格比同尺寸的LED要偏貴。多數情況下人們所指的戶外新媒體如分眾傳媒，使用的是LCD播放設備。
（二）按照細分市場行業分類
按照細分市場不同，戶外數字廣告可分為地鐵數字廣告、公交車載廣告、樓宇電梯廣告、機場數字廣告、醫院數字廣告等。地鐵公交車載廣告主要運營商有華視傳媒、世通華納等，樓宇電梯廣告則以分眾傳媒為典型代表，機場數字廣告的最大運營商為航美傳媒，醫院數字廣告中以炎黃健康傳媒較為突出。
二、戶外數字廣告市場現狀分析
戶外數字廣告，作為媒體運營有其獨特之處，它不同于傳統媒體的二次銷售，而是以空間換時間，以絕對的強迫性來吸引觀眾眼球。如今這種初期模式發展至今已經有了很大變化，競爭加劇導致運營商開始尋找新的模式，而技術的變化和新模式的出現也使行業競爭者大大增加，圍繞戶外數字廣告行業形成的產業鏈已經日趨完善。目前戶外數字廣告市場具有如下幾個主要特征：
（一）一次銷售吸引力降低
戶外數字廣告行業盈利方式主要是通過數字顯示屏點位鋪設，賣時間段給廣告商。傳統媒體是典型的二次營銷，即賣內容給觀眾，再賣注意力給商家。但是數字新媒體跟傳統媒體的區別在于它并非依靠內容吸引眼球，而是通過空間的的強迫性來牽制受眾的注意力，再將注意力賣與商家，可謂一次銷售。只有地方數字電視與傳統媒體相似是二次銷售的方式，但其內容無論是質量還是豐富程度都遠不能跟傳統媒體相比。
那么終端擺放場所的選擇、點位數量成為戶外數字廣告營銷的重要賣點，但也由于缺乏內容和受眾互動過程，加之數字顯示屏數量激增，對受眾而言數字廣告已經從一開始的新鮮事物，變成了司空見慣，因而缺少了最初的吸引力，賣點變少也限制了戶外數字廣告的盈利方式。
（二）壟斷競爭的行業格局
根據傳統的經濟理論，市場經濟環境下，領頭企業身后必然會產生追隨者，經濟利益必然帶來競爭，有限的資源將變得更顯稀少匱乏。從現實的經濟規律看，絕對的壟斷和完全自由競爭都不可能存在，當然中國的戶外數字廣告也不例外。特別是戶外數字廣告需要占用公共空間，像樓宇廣告占用的是電梯口、大廳的位置，公交車上的移動電視占用公交車的位置，另外還有機場、醫院等公共場所位置，這些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座樓宇電梯門口經常會出現同時擺放2、3臺機器的現象，可利用空間越來越少，因此雖然行業整體成本因技術進步而降低了，但是由于可利用資源也減少了，所以進入行業的門檻也提高了。
目前全國有開展戶外數字廣告業務的企業公司有幾百家，全國規模運營的知名傳媒公司有十幾家，地方區域運營的知名公司則更多。全國經營規模的大多是進入行業較早，有相當的戶外廣告經驗的公司，比如分眾、航美等。區域性經營成功的，也大多是由本地的廣告公司轉變而來。因此，從全國范圍看，戶外數字廣告行業是由少數幾家公司形成的品牌壟斷，而地方區域則處于自由競爭狀態，地方廣告公司和全國經營規模的公司不斷鞏固目前市場，開辟新的市場，從空間位置搶占到盈利方式、價格競爭等，競爭者之間不斷地探究、革新，以求達到吸引客戶占領市場的目的。
（三）跨行業競爭者的出現
戶外新媒體最初也是有風投資金注入而日漸發展起來的，每個行業特別是新行業要發展壯大，必須要有強有力的資本支持。分眾傳媒也是獲得國際著名投資機構SOFT BANK和UCI維眾投資數千萬美金的投入才能獲得巨大的成功。
而有錢的投資者并非局限于風投，許多傳媒集團甚至非傳媒行業的大集團看好戶外數字廣告，紛紛進入這一市場。像CCTV推出了CCTV移動傳媒，地方傳媒集團杭州文廣集團推出了杭州移動電視。而中國電信也推出了“114啦”系列的戶外數字廣告，占據了江蘇、浙江的廣大一級、二級城市市場。
戶外數字廣告是建立了新的媒介平臺來播放廣告，相對于傳統媒體，戶外平臺的進入難度要容易得多，幾乎是只要有資本即可運作這一模式。而目前一些大的品牌公司已經自己投入設備在自己的公司專賣店、賣場里，用于播放自己的廣告。一家大型企業，全國連鎖店可以達到幾百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的廣告播放網絡，把落地電視廣告搬到地面。像貝因美公司，在自己的奶粉專賣店里放置了數字播放設備（廣告機），播放自己的奶粉廣告、育兒教學等內容，為客戶提供最直接的產品介紹和企業品牌形象，同時也成為專賣店特色。而王老吉則是在賣場里自己的專屬位置安裝了廣告機來播放自己的廣告，并且這種形式正在行業內展開，那么這些商家同時必然會減少分眾在賣場里的數字廣告投入。
不僅如此，一些樓宇大廈、公共場所也效仿分眾等新媒體，在場所內擺放數字播放設備，正如前面所說，由于網絡技術的進步，信息成為趨勢，而在信息的同時，播放商家廣告也成為順理成章的事。如果場所的物業本身購買播放設備，那么媒體公司再進入其間時，進場費以及雙方的談判比例將會發生大的變化。
（四）規模經濟凸顯
盡管08、09年受金融危機影響，分眾傳媒等戶外新媒體受到很大影響，但是行業的整體格局并未受到大的影響，只是一些資金薄弱的小型公司因業績不佳而倒閉，但是分眾、航美等幾家領頭羊在經歷了市場重新洗牌之后，仍然掌控著市場的絕大多數市場，并在10年開始新的起色。
目前這種格局會有市場波動，但短時間內出現大的變動可能也比較小。而市場空間已經相對飽和，從數量角度增長空間已經不大。再圖新的發展，則主要是從營銷方式上改變。營銷方式改變，一類是與長期的大客戶合作，把大品牌客戶做全國范圍的廣告推廣，同時還可以結合商家的業務進行自身業務延伸。
（五）產業鏈形成
由于數字新媒體行業的誕生，也催生出了一批上游媒體設備供應商。戶外數字媒體使用的是電子設備，即前面提到的數字播放器，設備廠家多稱其為廣告機、數字標牌，而媒體客戶多把這些產品按照自己的銷售體系來命名，像框架傳媒把電梯內平面廣告稱為框架1.0，把標清小尺寸的數字標牌稱為框架2.0，而大尺寸的高清數字標牌成為框架3.0。
目前生產數字標牌的企業眾多，其中大多是從傳統電子行業轉向數字標牌行業，數量以深圳廠家居多，其次為上海及江浙滬周邊。生產廠家中又有側重軟件、硬件廠商之分，像上海信頤電子以硬件設備見長，杭州星級網絡以軟件見長，而宇松科技、廈華電子則以公交車載電視設備見長，在這些廠家上游又有面板廠家、機柜廠家、電子零件廠家、存儲卡廠家等。圍繞戶外數字媒體形成一條產業鏈已經形成，并且在原來基礎上正發展壯大。
綜上所述，戶外數字廣告的誕生，就是利用了生活中的媒體空白點，結合數字技術而形成的一種新媒體。經過幾年的發展，一次營銷以空間換時間的方式已經不能滿足市場發展，因為空間是有限的，而行業競爭者增多，傳統的市場空間趨于飽和。因此新的競爭者要進入市場，必須擁有雄厚的資本，且有新的盈利渠道和空間，這就使得新的競爭者已經于以往大不相同。這種從藍海到紅海的轉變，使得整個產業鏈也逐漸形成完善，使得其發展規律與多數行業一樣具有可分析性。
三、戶外數字廣告的前景分析
戶外數字廣告市場已經成為廣告行業的穩定細分市場，其發展變化遵循行業規律，同時受到產業各種因素的影響。總體而言，戶外數字廣告市場未來發展前景仍然很大，一方面將體現在市場空間擴大，突破目前的樓宇、車載空間，在其他空間上打造全新的市場；另一方面則體現在運營方式的變化，不在是單純的廣告播放，可能效仿傳統的媒體圍繞內容展開，或者依托某種載體，如飲料機、售貨機等，而不在僅僅依托于現有的空間。
在各種調查資料中，均顯示出未來數字顯示設備的快速增長，據iSuppli預測：2010年全球數字標牌可能增長25％（ Display Search 預測26英寸以上已達110萬臺），從2011至2013年，戶外屏幕媒體數量估計能夠達到年均增長40％（2013年599萬臺)，如圖1所示，這意味著數字廣告市場的巨大潛力。從目前戶外數字廣告市場發展現狀來看，未來的戶外數字廣告將呈現出如下幾個趨勢特征：
（一）隨科技發展而變化
作為數字媒體和新媒體的集合產物，戶外數字廣告與電子科技的關系很密切，3G應用，甚至4G也開始進入人們的視野，而電視技術也在不斷發展，未來戶外數字廣告經營方式的變革、采用載體以及傳播技術的變化都有可能超出現在人們的想象。[13]目前精視文化傳播公司已經采用了3G網絡技術，利用后臺統一管理終端信息，而這一模式正在復制到其他數字新媒體公司。
（二）繼續壟斷競爭狀態
這一點在過去幾年的數字新媒體發展中也體現了出來，而且根據戶外數字廣告的市場規模和多數產業的發展規律，市場將會持續壟斷競爭狀態，分眾、航美等企業會繼續領軍，
在區域性市場會有競爭者不斷進入和退出，但總體規模變化不大。壟斷競爭是大多數行業的常規市場狀態，數字新媒體也不例外。
（三）從單一廣告到重視內容
當戶外數字廣告剛剛出現的時候，在以往空白的區域出現了生動的廣告內容，特別能吸引人們的關注力，而發展到今日，受眾對單一的廣告播放已經習以為常關注度大大降低。如何能發揮媒體的吸引力作用，并需要從內容上下手。
比如公交車載媒體最為明顯，其播放內容與電視臺形式頗為相似。而即使是分眾傳媒這樣的領軍企業，也在借助網絡等其他媒體來整合內容。并且，數字廣告吸引受眾并非一定要與電視臺一樣制作欄目，比如一些媒體商與咖啡機結合、與彩票機結合、與鏡子結合等，先通過人們必須接觸或者經常使用的事物將注意力吸引過來，才能實現廣告的傳播效果。也就是說在單一廣告的基礎上，會出現很多依托其他載體的集成式廣告。
另外，觀眾互動也受到關注，觸摸屏技術發展很快，現在很多廣告屏加入了觸摸功能，打印優惠券、充手機話費、公交指示等等信息的查詢。無論是增加內容還是互動功能，目的都是為了能吸引觀眾的注意力，以達到廣告傳播的目的。
（四）深度營銷與多渠道營銷
對于目前已經壯大的戶外新媒體而言，一方面要穩固目前的市場，而穩固已有市場，一要注意自己的空間位置是否有其他新媒體入駐，因為往往物業公司為了賺取入場費，把同一場地租給多家廣告媒體客戶；而且還要針對現有客戶做深度捆綁式營銷，使其成為自己的穩定客戶。另一方面要尋找新的發展，必定要通過與其他同行或者跨行業間的資源置換，多渠道營銷來獲取收益。當然，對于不成熟的公司或者剛剛進入行業的公司，還主要是以占領市場為主。
四、思考與啟示
戶外數字廣告的產生，是一種營銷理念和市場細分領域的創新，新型行業的誕生往往是伴隨科技而形成的。但是一個新行業的空間有多大，在什么階段進入又在什么階段退出是投資者必須要思考的。戶外數字廣告已經是一個細分市場，在前期進入的企業會獲得火山爆發式的增長，而后期跟隨者進入的空間已經不大，若要進入除了資本，更重要的要具有廣告客戶資源、場地資源或者全新的運營模式。
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關鍵詞：西方國家 媒介融合 技術與經濟
媒介融合雖然是一個多角度、多層面的概念，包括平臺、傳輸網絡、產業、市場以及終端等不同構面和層次的融合，但總體而言包含兩個最基本的分析維度：技術維度和經濟維度，即將媒介融合視為技術問題或者是經濟問題。
一、網絡化和數字化的發展：技術維度的考察
媒介融合首先是一個技術問題，這已是一個獲得普遍認同的觀點。在技術維度下言說媒介融合，網絡化以及數字化是兩大關鍵概念，而信息與通信技術（Information Communication Technology，ICT）的發展與普及則是核心議題。因此，要考察媒介融合的現實圖景，首先必須對西方主要國家的ICT技術發展與普及狀況，尤其是網絡化以及數字化的發展狀況進行一個掃描。
（一）西方主要國家ICT與網絡化發展的基本狀況
進入21世紀以來，為了促進經濟的發展，西方各國不約而同地確立了以ICT信息化技術為核心的國家發展戰略，根據ITU的最新統計數據，目前西方各國的IDI發展指數（IDI指數，ICT Development Index）普遍在全球平均水平（4.08）之上，并且有相當大部分的國家IDI指數值高于6，反映了較高的信息化發展水平。下面，分別從硬體和軟體兩部分簡述西方主要國家或地區ICT和網絡化發展的現狀。
1 電視、電腦、手機等硬體終端設備的普及和網絡化程度
電視、電腦以及手機是媒介融合終端實現的最重要的三個載體，而聯網手機、聯網電腦以及聯網電視更被視為媒介融合實現的重要標志。因此，這些傳媒終端的普及情況以及接入互聯網的程度就成為考察媒介融合發展階段的重要指標。
其中，在電腦方面，目前西方各國的電腦（包括PC以及移動和手持設備）的普及率普遍超過了70%。在手機方面，到2010年底，歐洲所有的國家，除了波斯尼亞、黑塞哥維那、塞浦路斯、土耳其等國家以外，手機的普及率都已經超過了100%。在很多西方國家，接入互聯網正在成為大的平板電視的標準配備。預計到2017年，北美、西歐的聯網電視用戶滲透率都將增長到50%以上。其中尤值得關注的是，結合電視與網絡功能、且搭載操作系統的SmartTV（智能型電視）在歐美市場迅速興起。
2 寬帶以及3G等軟體建設狀況
自20世紀90年代開展有線和DSL服務開始以來，互聯網尤其是寬帶技術在西方各國獲得了極大發展。同時，在寬帶接入方面，西方各國亦走在前列。截至2011年初，荷蘭、瑞士、丹麥、挪威、愛爾蘭、法國、盧森堡以及瑞典等七個國家有超過三分之一的人口使用有線寬帶；而在無線寬帶方面，相當一部分西方國家的普及率已經超過50%，其中瑞典以及澳大利亞甚至超過了80%。同時，移動通信技術也獲得了極大發展。目前，除了阿爾巴尼亞，歐洲所有的國家都啟動了3G移動通信服務，而奧地利、塞浦路斯、芬蘭、葡萄牙和瑞典等國家的3c普及率甚至達到了60%或更高。另外，瑞典、挪威、美國等國家甚至已經開始提供4c網絡服務。
（二）西方主要國家數字化發展的基本狀況
數字化是媒介融合的根基，而融合了計算機、多媒體、通信網絡等眾多技術的數字電視（Digital television，DTV）被認為是未來的家庭多媒體信息終端。因此，下面主要介紹一下西方主要國家數字電視的發展和轉換情況。
自20世紀90年代以來，眾多一貫奉行市場主義的西方國家紛紛積極介入數字電視的發展，推行強制性的“模擬一數字”轉換計劃。據有關統計，在西歐地區，截止2011年底，數字電視轉換率已高達85%，而到2016年數字電視的普及率更是將高達99%。在北美地區，美國早已在2009年6月全部完成電視信號數字化；而與美國相鄰的國家加拿大，也從2011年8月31日起廣泛采用數字電視信號，包括首都和省會城市、人口超過30萬的地區以及那些擁有不止一個通過無線電傳送的電視臺的地區，已全部實現數字化。
（三）西方主要國家融合性傳媒業務或服務的基本發展狀況
1 報刊媒體與互聯網、手機等新媒體的融合發展現狀
近年來，西方國家報刊在面臨來自互聯網的生死挑戰時，大致有以下兩個發展方向：
一是進一步推進數字化的進程。近年來，西方報業數字化轉型比較明顯的一個特點是閱讀終端的多樣化。隨著智能手機、iPad、專門閱讀器等各種新型手持移動終端的出現，各報刊也紛紛推出相應的新聞閱讀客戶端，以期贏得數字閱讀時代的市場先機。
二是棄紙轉網，停印印刷版報紙或雜志，完全轉向純網絡媒體。如2008-2009年間，美國的《基督教科學箴言報》、《西雅圖郵訊報》、《塔克森市民報》、《安阿伯新聞報》等數家百年大報紛紛停印，轉為專攻網絡新聞。而美國老牌時事刊物《新聞周刊》也在2012年底結束出版紙質雜志，轉而以付費模式通過電子閱讀器和網頁來內容。
2 三網融合業務或服務的發展
自20世紀70年代以來，北美和歐洲的一些國家便開始推出增值網絡服務等融合電信、電視、互聯網等多種功能的三網融合（Triple-play）業務或服務。如今，三網融合作為媒介融合核心領域的地位日益得到確認，廣播電視、互聯網和電信三大領域之間的融合也越來越明顯。具體而言，在電信和互聯網日趨融合的同時，下面兩個方面的內容值得我們注意：
一方面，自20世紀80年代后期以來，電視、廣播等傳統媒體積極進軍互聯網市場，廣播電視與互聯網媒體之間的互動與融合已漸趨成熟。
另一方面，互聯網以及電信生產商也想方設法地進入廣播電視市場，它們通過競價政策、合縱連橫等策略紛紛布局IPTV、移動電視等類電視業務，已經給傳統的有線電視和衛星電視市場帶來了不小的競爭壓力。如在歐洲付費電視市場，電信運營商的增長速度已超過市場中的任何其它部分。而在IPTV和網絡電視市場，電信運營商的發展也是咄咄逼人。二、市場的融合與產業的集中：經濟維度的考察
（一）融合性傳媒服務的消費與使用狀況
隨著媒介融合的推進，西方國家消費者的傳媒消費和使用習慣正在發生巨變。數字多媒體服務進入越來越多的家庭，成為越來越多消費者娛樂消費的主要內容。有線電視的家庭用戶正逐步減少，取而代之的是收看數字電視。據美國市場研究公司Strategy Analytics估計，盡管有線電視的訂戶依然在增長，但在未來的幾年里，其市場份額將不斷下降。被分割出來的市場將會落到數字衛星和IPTV等數字電視服務的頭上。北美地區數字電視的訂戶到2016年將會從2011年1.14億增加至1.29億，平均年增長2.36%。
平板電腦、智能手機等新型的融合性傳媒終端作為多功能操作平臺，也在西方各國人們的生活和工作中扮演著越來越重要的角色。而且，很多消費者同時使用多種類型的媒體。如，雖然觀看電視仍然是西方各國人們屏幕媒體的最主要消費方式，但“第二屏幕”的興起已是不爭事實。在2012年，“second screening（第二屏幕觀看）”甚至成為了牛津詞典英國年度詞的候選詞之一。英國大約80%的手機互聯網用戶會邊看電視邊通過手機網絡與朋友交流，并且利用Twitte等平臺實時收視評論。
（二）新經濟的興起
新技術帶來的新經濟的興起。據Digital TV Research估計，到2017年，北美地區的三網融合業務的普及率將達到46%。其中，美國2400萬的用戶將為其帶來高達870億美元的收入，占了全球三網融合業務總收入的半壁江山。僅在線電視和視頻業務一項，2016年全球的收入將會超過210億美元，其中大部分的收入都將來源于西方發達國家，美國甚至將占據全部收入的三分之一。
在廣告收入的指標方面，同樣反映出了數字媒體所帶來的挑戰。其一，西方各國的報紙廣告收入普遍呈下降趨勢。截至2010年，北美地區在過去五年報紙廣告收入下降了41.3%，西歐地區下降了21%，全球的平均數據下降了23.3%。其二，互聯網等新媒體的廣告收入逐漸開始超過傳統媒體。如在法國、英國、匈牙利、波蘭、日本等國家，互聯網的廣告收入已經超過了報紙媒體的廣告收入；而在丹麥、挪威、瑞典以及英國等國家，互聯網的廣告收入甚至超過了電視媒體的廣告收入。而在2012年上半年，僅Google一家公司的廣告收入就已超過了全美所有印刷版日報和周末報紙的收入之和。其三，報紙等傳統媒體的廣告收入也正在流向自己的數字版本或數字平臺。如挪威、美國、加拿大等國家的報紙廣告收入中，都有超過10%的比例是來源于自身的數字業務，而非印刷報紙。
（三）產業邊界的模糊與集中
傳媒生產的數字化以及渠道的網絡化在大幅提高傳媒產品的生產制作成本的同時，大大降低了產品復制的邊際成本，從而進一步強化了傳媒產業的規模經濟和范疇經濟特性。在這種技術力量的推動以及經濟利益的誘惑下，西方國家傳媒產業的垂直整合蔚然成風，跨媒體的兼并或聯合大大加速。以加拿大為例，從2000年加拿大最大電信運營商Bell Canada收購電視業務和報紙業務以來，這種跨媒體的橫向兼并浪潮便一浪接著一浪。雖然備受關注的BellCanada收購Astral Media一案已被加拿大廣播電視暨電訊委員會（CRTC）否決，但加拿大的傳媒已經越來越集中在少數私人集團的手中，而且主要的幾個傳媒集團基本都涉足多種傳媒業務（表1）。
三、結語
關鍵詞：數字新媒體；外部性經濟；長尾經濟；規模經濟；范圍經濟
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）08-0121-02
數字新媒體產業是在信息產業、互聯網產業、電信產業等新興技術產業發展的基礎上，結合內容產業、大眾媒體產業等傳統文化產業，形成的一個綜合的產業。因此，數字新媒體產業就不可避免地延續了各個相關產業的特點。
數字新媒體產業又因其與大眾廣泛而密切的互動、與政府職能部門重要而緊密的關系，從而深受社會文化和政府決策的影響。基于以上各方面的因素，數字新媒體產業在其成長過程中，逐漸形成了自己獨立的經濟特征。
一、外部性經濟特征
外部性經濟[1]是指經濟主體（包括企業或個人）的經濟活動對他人和社會造成的非市場化的影響。外部性經濟又分為正外部性和負外部性。正外部性是指某個經濟行為個體的活動使他人或社會受益，而受益者無須花費代價；負外部性是指某個經濟行為個體的活動使他人或社會受損，而造成外部負經濟的人卻沒有為此承擔成本。
數字新媒體產業在幾個層面上都反應出了強烈的外部性經濟特征。一方面，數字新媒體產業是其他產業發展基礎上形成的后續產業，因此，數字新媒體產業的發展嚴重依托于其他產業的發展狀況。如，電信產業的網絡架構范圍嚴重制約了數字新媒體產業的渠道資源；信息產業的寬帶技術、存儲技術也在很大程度上左右著數字新媒體產業的發展速度等。另一方面，數字新媒體產業的發展也影響了其他產業和社會文化的方方面面。如，一部電視劇或一部電影，甚至是網民的博客和播客中所宣揚的文化內涵和承載的道德倫理，對社會輿論、社會文化的形成都會產生一定的作用。長此以往，當數字新媒體產業中的某一種思想形成潮流后，甚至會對整個民族尤其是青少年群體的價值觀、人生觀、世界觀產生影響。
當數字新媒體產業的某個外部性經濟特征日益顯著之時，就會使數字新媒體產業出現企業合并或企業分離的經濟現象。業界人士已經形成共識：渠道和內容已經成為數字新媒體產業的兩條腿，缺了哪個方面，都會使該產業停滯不前。在這種情況下，渠道運營商聯合內容提供商發展內容產業，內容提供商聯合渠道運營商的案例層出不窮。如渠道運營商中國電信在21世紀初就看到了數字新媒體產業的外部性經濟特征，先后聯合內容提供商在全國各地區開展互聯星空業務，充分利用中國電信的用戶資源、網絡資源、應用支撐平臺資源、營銷網絡、客戶服務和宣傳渠道等資源，營造數字新媒體產業良性發展的生態環境，積極推動數字新媒體產業的可持續發展。作為中國最大的內容提供商中國廣電集團也積極興建廣電網，構建自己的渠道網絡。數字媒體產業的從業者以自己原有的核心業務為中心，不斷聯合數字新媒體產業的相關外部經濟主體，拓展外部業務，使自己在數字新媒體產業上站穩腳跟。
以上是企業積極順應數字新媒體產業正外部性經濟特征而做出的經濟行為。數字新媒體產業的負外部性經濟特征在很大程度上可以說是體制問題帶來的。因為很多處于數字媒體產業鏈上的經濟主體都是由事業體制轉化為企業體制的。這是由于數字新媒體產業中的內容提供商生產的內容有相當一部分是屬于公共領域的，渠道運營商搭建的網絡也有相當一部分原本是用于公共事業的原因。隨著國家政策的轉變，雖然很大一部分事業體制的機構被逐漸商業化、產業化，但這種轉變還是不徹底的。兩種體制的思想摻雜在一起就導致了一部分屬于公共領域的內容被商業化運作，使得消費者的基本權利得不到保障；另一部分應該完全商業化的內容卻沒有得到有效的商業運營，致使企業經營不善，得不到應有的利潤回報。這都是數字新媒體產業負外部性經濟特征的表現。要從根本上解決這個問題，就要從體制上進行改革。2009年10月，上海文廣集團拆分為上海廣電和東方傳媒的舉措就在體制問題上邁出了里程碑的一步，這有利于從根本上解決數字新媒體產業的負外部性經濟特征。
二、長尾經濟特征
長尾理論[2]是網絡時代興起的一種新理論。長尾理論認為，由于成本和效率的因素，當商品生產成本急劇下降以至于個人都可以進行生產，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產品，只要進入市場，都會有人對其消費。這些需求和銷量不高的產品所占據的共同市場份額，可以和主流產品的市場份額相比，甚至更大。從此，企業關注的不僅僅是那個代表暢銷商品的頭部；而是那條代表冷門商品的經常被人遺棄的長尾。
數字新媒體產業在表現出長尾經濟特征的同時，還具備了實踐長尾理論的現實基礎。首先，數字新媒體產業具有一次性生產投入大，再次生產成本極低，甚至可以忽略的特點。其次，數字新媒體產業利用無處不在的網絡渠道可以把小眾化人群集合在一起，使提供相應小眾化產品的企業找到他們進行針對性營銷成為可能。這就構成了長尾經濟的現實基礎。例如，一個大型書店銷售的書籍一般不會超過10萬本，這些書幾乎都是按照暢銷排名進入銷售網絡的。數字新媒體產業的長尾經濟特征還表現在社會輿論的導向層面上。在傳統媒體一統天下的時代，社會輿論反應的只能是精英群體的主流意見；而在數字新媒體嶄露頭角的年代，無數弱勢群體的小眾化、非主流民意也有了發聲渠道（如博客、播客等）。這解決了社會輿論片面化、一面倒的社會輿論扭曲現象，使社會輿論向著多元化、民主化的方向發展。當然，這同時也存在著對非主流輿論進行惡意炒作，混淆大眾視聽、左右公眾價值判斷的惡劣現象，這就要靠政府職能部門對各種民意進行調節，以保持社會輿論健康發展。
三、規模經濟特征
規模經濟[3]是指在一定的經濟水平上，隨著企業生產規模的擴大，產出的增加則生產單位產品的平均成本逐步下降的經濟現象。 數字新媒體產業相對于傳統媒體產業，呈現出了規模經濟特征。首先，隨著技術和社會文化的不斷進步，不同的人群對數字新媒體產業的各種相關產品都產生了需求。這就奠定了數字新媒體產業規模經濟特征的市場基礎。其次，數字技術的發展和數字標準的制定，使得數字新媒體產業的產品源無論是在制作過程，還是傳播過程，以及播放過程中都是以“0”、“1”代碼的形式存在的。形式的統一就為數字新媒體產業的規模經濟特征創造了技術條件。第三，在需求不斷擴大、技術標準統一的前提下，數字新媒體產業鏈上就集聚了不同的企業群，使數字新媒體產業的分工不斷細化、標準化。這就形成了數字新媒體產業規模經濟特征的現實基礎。數字新媒體產業的規模化生產，加大了從事數字新媒體企業的組織化程度，提高了企業的運營效率，從而加速了數字新媒體的產業化進程。
四、范圍經濟特征
范圍經濟是指由產品生產的范圍（即品種）而非規模（即數量）帶來的經濟。也就是說，當同時生產多種產品的費用低于分別生產每種產品時，存在的經濟現象被稱為范圍經濟。如果把兩種或更多品種的產品合并在一起生產比分開來生產的成本要低，或者說當一個企業生產多種產品的利潤比只生產一種產品的多個企業的利潤總和還要大時，我們就可以說該產業構成了范圍經濟現象。那么，當條件允許的情況下，該產業的從業者就應該選擇多種產品進行生產，從而獲得更大的投資回報。
數字新媒體產業就表現出了明顯的范圍經濟特征。這是由數字新媒體產業的產業結構決定的。因為，數字新媒體產業的產品源（如數字音樂、電視劇等）通過集成處理后，就可以通過多種媒體渠道，出現在不同的媒體平臺上，選擇各種形式的終端設備進行播放，并且可以為形形的消費者提供個性化的服務。從業者為生產不同品種的產品付出的成本主要集中在內容集成這一個環節上，卻能夠從多種傳播渠道上、不同的媒體平臺上、形式各異的終端設備上、各種個性化的服務上獲得豐厚的利潤。例如，《喜羊羊與灰太狼》首先是以動畫系列劇的形式出現在電視媒體中的，由于該劇受到了廣泛的關注，從而又接二連三地出現了《喜羊羊與灰太狼牛氣沖天》《喜羊羊與灰太狼虎虎生威》等影院版動畫片，該劇的DVD光盤、視頻點播、游戲甚至是服裝、文具、家居用品等衍生品也得到了廣大消費者的喜愛。據采訪，大多數觀眾都認為影院版的《喜羊羊與灰太狼》不過是動畫片《喜羊羊與灰太狼》的濃縮，幾乎沒有太大的變動，但這絲毫沒有減少觀眾對該劇影院版的熱愛。《喜羊羊與灰太狼》的運營商在對其中任何一種產品的營銷，也都會提升該劇其他形式產品的價值。
可見，在范圍經濟的效應下，企業為產品研發、生產、營銷的成本可以降到最低，不同產品之間還可能產生積極的影響，共同提升每種產品的價值。企業還可以在更大程度上利用企業內部市場的合理配置、整合資金和人力資源，以降低管理成本。企業在采取多元化生產的方式后，就為企業構建了多條食物鏈，這不僅減少了企業的經營風險，也擴大了企業的發展空間，對企業的長遠利益也十分有利。
因此，在條件成熟的情況下，處在數字新媒體產業鏈上的各種角色都會主動利用范圍經濟效應，以達到降低成本、擴大收入的目的。但是，企業在追求利潤最大化的同時，往往會過度地擴大經營范圍，不斷進軍新的產品領域，形成龐大的集團企業。此時，國家就必須出臺相應的政策或者用經濟手段進行調節干預，以保護自由競爭、防止壟斷、維護產業平衡和可持續發展。3G牌照的逐步發放就是國家把握數字新媒體產業中無線移動網絡競爭與壟斷程度的最好說明。
參考文獻：
[1] 石聲萍.經濟外部性研究：機理及案例[M].北京：中國農業出版社，2013.
【關鍵詞】創意發展數字媒體
在如今知識經濟時代下，創意發展已成為各種產業競爭的核心力量。創意發展數字媒體是通過技術開發人員的創造力、技術水平以及個人天賦去使得數字媒體的發展更具有新意。數字媒體現在已成為了語言、文字與信息傳遞的載體。
一、數字媒體的現狀
數字媒體已成為了目前人們生活的重要組成部分。相對于傳統的穿暖媒介而言，它具有了傳統媒介不可比擬的優越性。
首先，數字媒體的信息更加及時、準確、范圍廣。它是對傳統傳播媒介的一種補充，它不僅具有節約成本、信息容量大、方面攜帶等優點，還能夠為人們生活提供娛樂、休閑，閱讀更加富有色彩。其次數字媒體的到來，已成為了人類生活不可缺少的一部分。隨著經濟的發展，人類社會的生活水平上升，就需要數字媒體更加凸顯它在生活中的幫助作用，還要追求更高品質的美的享受。但現階段數字媒體仍需要不斷完善，不斷開擴創新，從而促使人類能夠更舒適的在創意性的數字媒體生活中感受生活的愜意。
二、使得數字媒體更加具有創意性的方式
創意發展的數字媒體本質上就是藝術、創新與技術的結合產物。
1.使得數字媒體更加創意性就需要政策支持。一個國家的科技發展與一個國家的政策是不可分割的。對數字媒體創意性的支持，不僅能夠促進一個國家產業鏈更加完善，還能夠提高這個國家人民生活質量，這也于國、與民都有利的政策。促使數字媒體創意化，國家首先要執行嚴格的技術標準，通過技術標準的壓力來促進有關機構能夠有進行創意媒體研究的動力。其次，提供資金支持。資金的充足是研究項目得以成功的經濟保障。創意數字媒體的研究僅僅具有充足的資金是不夠的，還需要高素質的研究人稱。因此，就需要國家聚集人才，著手技術方面的創意數字媒體研究。2.需要市場的優化配置。市場是買賣雙方進行商品交換的場所，市場交換是通過買賣雙方有特定需求與利潤獲取而產生的。政府首先要規范市場環境，使市場能夠公平、公正的進行買賣。一旦，研究企業發現市場需要創意性數字媒體，那么企業基于市場經濟利益的驅使，就會主動的投入到創意性數字媒體的研究當中，正如現在“蘋果”的發展一樣，它能夠取得如此巨大的成功就是基于市場利潤驅使與企業不斷研究、創新的結果。3.教育的培育作用。教育是教育機構，有目的、有計劃的、有組織的對受教育者的身心施加影響，把教育主題培養成為一定社會所需要的人的活動。因此，培養數字媒體的創新人才就需要從小培養學生的創新意識。培養孩子的創新意識，就應該尊重孩子的各種思維、想法，并鼓勵孩子的各種奇異想法。好奇心是每個孩子最具突出性的特點，好奇心的驅使能夠讓孩子在探索未知世界的過程中，充滿熱情與活力。因此，在教學過程中，不能讓孩子僅學到書面上的知識，還應該賦予孩子勇于探索，善于創造的機會，從而喚醒孩子創新意識的起點，為將來的創意思維工作打好基礎。其次，培養學生動手、實踐能力。具有創新思維是不夠的，還應該具有頭腦將創新的想法付諸實踐。創新，既是思維在新，行動在造。通過培養學生的動手、實踐能力是培養創新的極為重要的步驟。在教學過程中就應該實行以智力多邊互動為主的教與學相互作用的教學活動，讓學生積極的參與教學過程，同時培養學生的求知能力，讓學生能夠主動的發現問題、解決問題，從而使得學生找出方法獨特、新穎。最后，培養數字媒體研究的專業人才。基于創意發展的數字媒體不僅僅需要的是創新人才，也更需要結合專業技術，在基于具備創新思維的基礎上進行數字媒體專業人才的培養也是極為重要的。只有這樣才能更好地促進數字媒體更加創新性。
基于創意發展下的數字媒體的研究，是對人類社會更加深遠意義的科學技術，它也是未來數字媒體發展的前進方向。因此，我們就應該周全考慮各個方面的影響因素，堅定執行創意性數字媒體的戰略，并等待著，期待著它將給我們生活帶來更具歷史意義的進步。
參考文獻
20世紀70年代美國電子商務交易在美國銀行家協會以及美國運輸數據協調委員會發表的第一個EDI標準下誕生，由于網絡在那時仍沒有得到充分發展，這使很多商務活動的電子化僅僅處于一種想法階段。直到90年代，基于Internet技術的飛速發展，這些想法逐步成熟，Internet網絡開始真正應用于商業交易，這時電子商務日益蓬勃發展起來，人們開始通過網絡進行產品交換、訂購等活動，并成為90年代初期美國、加拿大等發達國家的一種嶄新的企業經營模式。隨著國際電子商務環境的規范和完善，中國電子商務企業開始走向世界，電子商務也就成為進一步擴大對外經貿合作和適應經濟全球化、提升中國企業國際競爭力的一把利器。中國電子商務市場中，B2C市場發展迅猛。根據艾瑞市場咨詢的報告，2011年中國網絡購物市場交易規模接近8000億，達7735.6億元，占到社會消費品零售總額的4.3%；同時，網絡購物用戶規模將達到1.87億人，在寬帶網民中的滲透率為41.6%。電子商務的迅猛發展，勢必對虛擬電子商務環境中的虛擬商品提出新的要求，虛擬商品的包裝設計也就應運而生。短短十幾年的發展時間，虛擬數字化包裝從初期的產品名稱、貨號及圖片的展示，到現在全方位細節特寫、材質說明、3D展示、視頻音頻展示甚至虛擬現實技術的應用，無論在技術上還是藝術上都取得了跨越式的發展。
2、傳統包裝設計正面臨著新的轉型
傳統的購物方式，往往是消費者與商品之間進行面對面的交流，消費者根據自身的需要去選擇商品，商品通過實體包裝去傳達自身內在的功能和形式信息。傳統的實體包裝在很長一段時間之內對商品的保護、運輸、形象展示等各個方面都起到了至關重要的作用，尤其在超級市場模式下的架上購物時代，包裝本身就成了產品的推銷員，更進一步的擁有了宣傳和導購的作用。然而，隨著互聯網的發展，越來越多的人成為網民中的一員，數字媒體技術作為網絡信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個角落。需求與分配的組織化已不分國家、地區、投資、貿易額大小等，一律將通過網絡來完成，按照網絡秩序來活動，許多傳統企業正面臨挑戰。在網絡的虛擬購物環境中，坐在電腦前，簡單的幾個指令，可以實現絕大多數現實世界中想做的事，在這些事當中，包含了人類世界發展的最基礎環節——生產與消費。隨著網絡購物熱潮的到來，人們可以足不出戶的購買到自己需要的世界任何一個角落的商品，無比的高效與便利使得越來越多的年輕人開始涌入這個互聯網帶來的信息化服務之中，成為網上消費者中的一員。網絡購物作為一種潮流化的趨勢，在現實社會中得到用戶的青睞并且成為一種全新的生活方式。網絡技術發展、網絡購物的配套設施越來越完善的情況下，消費者的消費行為和消費習慣在短短數年之內發生了巨大的變化，特別是80后年輕人，超過八成人的習慣在網上購物。因此虛擬網絡商城的快速發展，實體購物環境中的商品包裝促銷功能也將隨之被淡化，實體商品包裝的優勢逐漸失去了它昔日耀眼的光環，原有的宣傳、促銷甚至是導購功能已經被新的包裝形式所替代——虛擬數字化包裝。
3、虛擬數字化包裝設計是新時期消費市場的剛性需求
虛擬數字化包裝設計是相對傳統實體包裝的概念而言的，是指在電子商務交易中利用數字化的圖形、文本、超鏈接等相關信息，將交易的虛擬商品材質、功能、大小、外觀、促銷信息等通過互聯網虛擬空間環境展示出來，輔助其完成對商品宣傳、銷售，誘導網民產生購買行為的一種應用型設計模式。互聯網的出現改變了人類傳統的生產、生活方式，開拓了一個依靠網絡虛擬空間來生存、發展的時代。虛擬數字化包裝依賴于互聯網絡的虛擬環境才得以快速發展。網絡雖然是虛擬的，數字包裝手段和形式也是虛擬的，但在這一環境中相關的買賣雙方的商品本身卻是真實存在的，虛擬數字化包裝設計通過數字手段將商品的各個層面信息以虛擬現實的方式傳遞給消費者，使消費者最大限度地通過這些虛擬信息了解商品。不得不承認的是，就目前的技術手段而言，虛擬包裝與現實商品之間確實存在著某些或大或小的差距，如色差、質感等，但隨著虛擬現實技術的發展，這一差距正在被逐步的縮小，這也為虛擬數字化包裝設計的發展提出了新的要求。
如2001年網絡傳遞花香的技術在日本總務省誕生，改變了以前網絡傳遞僅限于傳遞圖像和聲音。綜合運用視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺五大網絡傳遞技術為虛擬數字化包裝設計服務，擴大虛擬數字化包裝的展示效果，產品信息用數字的形式把文字、聲音、視頻、圖像、氣味等信息通過機頂盒或傳感器等傳遞技術傳達給網民，滿足網民對產品信息的全方位了解，大大增加網絡虛擬市場的成交量，必將沖擊著傳統商品的銷售。虛擬概念性包裝的發展一旦突破了藝術與技術之間的結合瓶頸，一定會成為未來包裝行業發展的必然趨勢！虛擬數字化包裝以最低廉的成本實現宣傳與銷售的最大化，這一點是不言而喻的。虛擬數字化包裝設計以交互式電子文件的形式把產品信息到虛擬網絡市場中，沒有固定的店鋪、廠房、辦公大樓等固定資產，只需要計算機、網址、數據庫、軟件系統和優良的信譽度來進行營運，減少了投資者成本，實現零庫存和低成本運作；能節約有限的自然資源，簡化了包裝的設計流程、縮短了設計周期、降低了生產成本，通過無紙化的包裝設計，真正實現了綠色包裝，使人、自然與產品之間達到最大的和諧，對社會的發展、環境的保護將產生巨大影響并帶來前所未有的經濟效益，真正的符合了當前低碳環保的時代主題。這也是B2C電子商務市場得以迅猛發展的重要前提。可以說，B2C電子商務的迅猛發展，虛擬數字化包裝設計功不可沒。同時，電子商務的發展也使得虛擬數字化包裝對設計師提出了新的要求。
4、虛擬數字化包裝時代對設計師的要求
現代包裝設計的目的有兩大功能——自然功能和社會功能，設計師要探究兩者優化組合的規律和方法。其前提必須符合“科學、適用、美觀、經濟”的原則。要求體現科學、適用、美觀和經濟原則，產出無任是自然功能，還是社會功能，無論是科學原則，還是適用原則，均以經濟原則為準繩，均受到經濟原則的影響和制約，這一原則同樣適用于虛擬數字化包裝。全面了解其經濟屬性，不僅有助于對虛擬數字化包裝設計本質意義的認識，而且對準確把握其發展過程及其在社會經濟生活中的應用效果，有著十分重要的意義。在虛擬銷售環境中產生了一類網上成交網下運送的產品一一“虛擬產品”，虛擬數字化包裝設計就是為這類產品進行設計策劃、營銷的一項專業技術；是輔助其完成對商品的展示、宣傳、銷售過程的一種設計模式。從技術方面可以定義為：電子商務的虛擬數字化包裝設計是一種多技術的集合體，包括交換數據（如電子數據交換、電子郵件）、獲得數據（共享數據庫、電子公告牌）以及自動捕獲數據（條形碼）等科學技術與藝術相結合的產物。它是隨著銷售商品的展示環境的變化而延伸發展的。這就要求設計師在對傳統包裝概念理解的基礎之上，還要對虛擬購物環境下的數字包裝技術有更深一步的了解。當前的虛擬數字化包裝，雖然發展很快，但仍存在著諸多不足之處，通過實驗性的問卷調查發現，大多數網民抱怨網絡上的產品畫面太小、太模糊，有些網站甚至不能提品的形象，要么將商品包裝拍照上傳到網頁中，以靜態模式展現在瀏覽者面前；要么是將產品實物拍照以后直接展現在網頁上，人機不能互動，展示一面就是一面，滿足不了網民對產品信息全方位的了解。
顧客不能被虛擬視覺包裝所說服，虛擬產品包裝與網民之間的溝通遇到瓶頸，就必然會影響電子商務的發展。“包裝是無聲的推銷員”，要發展電子商務，就必須先從虛擬產品的品牌包裝設計上著手，強調其包裝裝潢的視覺效果的真實性與美觀性，最大限度的縮小虛擬與現實之間的差異。遍覽世界電子商務格局，對網絡虛擬產品包裝雖有不少規范，但卻并不得要領，僅僅是對網絡技術上的上傳圖片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技術性的要求，但對虛擬產品包裝的設計要求交代甚少。很少有企業或者研究者將虛擬數字化包裝的設計提到日程上來，虛擬數字化包裝設計，無論在理論上還是實踐上都有待我們做進一步的深入研究。而目前虛擬產品包裝設計的現狀基本上還是停留在傳統包裝設計思路和設計模式里徘徊。在虛擬的網絡市場中流通，設計師如果沒有針對其特殊的銷售環境、特殊的消費人群和媒介進行個性化的設計，就不利于電子商務的發展，更不利于虛擬數字化包裝設計行業的發展。因此，對數字虛擬包裝設計的應用研究必須要開拓思路，充分利用數字技術，將網絡推廣營銷手段植入數字包裝設計規劃之中，使得實現虛擬數字化包裝更好地為消費者、廠家、商家服務。
5、虛擬數字化包裝與傳統包裝的關系
印刷包裝業市場回暖
進入“十三五”時期，印刷裝備經營依然困難重重，進出口也開始逐年下降，然而好消息也在不斷涌現，尤其印刷設備制造業的下游產業，開始出現回暖的跡象。如尼克森統計顯示，2015年英國上半年紙質書籍銷售增長3.9%，出現7年來的首次增長。在出版業市場增長的影響下，2016年上半年又增長了9.3%的業績，實現了14年來最快的增長，這種書刊業的增長反映了紙質媒體的回歸。有去美國和加拿大的旅游者也反映，在這些國家似乎很少看到時刻看手機的人群，這反映國外關注移動媒體的高峰已過。
2016年8月24日在，北京主辦的第23屆北京國際圖書博覽會上，少兒圖書市場火爆，成為博覽會的最大熱點，與其他印刷企業展臺形成明顯的對照。有統計表明，近10年，少兒圖書市場年均增幅10%，年銷售額達到10億元，創造書刊印刷市場的新趨勢，也反映重視閱讀的氛圍在形成。
印刷裝備創新技術取得進展
2016年6月，國家出版新聞廣電總局在北京召開全國實體書店發展推介會，會議上宣讀了、國家新聞出版廣電總局、國家發展改革委員會、教育部、財政部、住房和城市建設部、商務部、文化部、中國人民銀行、國家工商總局11個部委聯合的《關于支持實體書店發展的指導意見》。意見指出：到2020年，要基本建立以大城市為中心，中小城市配套、鄉鎮網點為延伸、貫通城鄉的實體書店建設體系，形成大型書城、連鎖書店、中小特色書店及社區便民書店、農村書店、校園書店等合理布局、協調發展的良性格局，這也是國家層面的良性發展回歸，在努力創造潛心閱讀的良好空氣。2016年，北京市投入1800萬元扶持實體書店項目，針對70家實體書店予以獎勵扶持，單個獎勵額高達100萬元，扶助資金方式可以以獎勵的方式，也可以以購買服務或項目補貼的方式。在移動和網絡媒體盛行的今天，紙質圖書在實體書店發展建設中，印刷出版業的發展再次遇到有利時機。
2016年，印刷包裝業也出現了促進發展的商機。國家對某進口乳品包裝品牌進行反壟斷調查，經過兩年多的不懈努力得到成功解決，并對進口無菌灌裝設備搭售包裝材料、備件、服務，限制包裝原材料產地進口等問題進行處罰。在長期壟斷市場行為被消除之后，為國內乳品印刷包裝帶來70%的市場商機。這些良好的市場機遇將會給印刷設備制造業帶來無限發展空間。
在經濟下行壓力影響下，雖然傳統印刷設備制造企業經營困難，但還有一些企業在創新和橫向聯合上取得了進展。
2016年4月，北京歐菲特科技有限公司大幅面輪轉膠印機合同簽字協議，接收方是新疆庫爾勒喀樂西提印刷有限公司，這臺設備主要用于水果包裝箱的印刷。過去，這家企業主要關注柔性版印刷和瓦楞紙箱印刷設備，膠版大幅面輪轉印刷機的問世，同樣可以解決他們的需求。大幅面輪轉膠版印刷機的最大印刷幅面2100mm×1650mm，第一次將國內只能制造小型和中型卷筒紙膠印機的現狀變成歷史。大型卷筒紙進料可以節約紙張，還可以實現膠印、柔印、凸印等組合印刷方式，有利于擴展應用范圍，并可以聯線逆向上光、冷燙印等功能。這臺卷筒紙大幅面輪轉印刷機不但填補了國內空白，而且使印刷效率成倍提升。歐菲特科技有限公司原是一家標簽輪轉印刷機制造商，這臺設備的推出既是企業技術水平的體現，也是企業將卷筒紙膠印機首次推進到包裝印刷領域的嘗試。
2016年，青島美光機械有限公司推出SCL1650單瓦楞覆面生產線，幅寬可達1650mm。生產線包括單面瓦楞機、無軸液壓紙架、預熱缸、接紙機、儲紙張力控制系統、噴霧加濕系統、牽引系統、糾偏系統、修邊機、伺服橫切機、高速覆面機、壓輸固化機、翻轉堆積機等，這臺設備投入使用之后，單班可減少10名操作人員，可以節約紙張、涂膠，還可以進行單張紙復合和卷筒紙復合，滿足當前市場對聯線自動化設備的需求。
另一家企業――山東信川機械有限責任公司將印后智能制造整體解決方案推向市場。該生產線可實現上料、模切、糊盒、分片、檢品、打包、碼垛、纏繞打捆等功能的智能聯線，將原來單機12～14個人完成的訂單作業，聯機后僅需要3～4個人即可以完成，該聯動線還可以根據用戶不同的包裝定制需求進行組合，大大提高了生產效率。
北京華夏視科檢測技術有限公司在單張紙多色膠印機上安裝膠印質量在線監測系統（可加裝兩個CCD攝像頭），可以實現檢測連續廢品、嚴重廢品，從而降低廢品率。檢測出廢品可以進行插標或噴碼標記，替代人工對印刷質量進行檢測，改造后不但設備效率提高，而且僅需要兩分鐘即可完成新產品檢測的準備工作。
陜西北人印刷機械有限責任公司提出凹版印刷VOCs治理3個階段：一是源頭油墨治理，苯溶劑油墨改用無苯油墨，再由無苯油墨改為水性油墨，徹底從根源上消除有機揮發物排放；印刷過程中，通過改變烘干機效率和生產現場的管理，從而達到VOCs減排。二是給印刷設備增加LEL控制裝置，減少現場溶劑揮發，其中包括半封閉墨槽加蓋、全封閉檔墨裝置和推進清潔生產等措施。LEL控制裝置的原理是一部分廢氣二次通過烘干箱，用于印刷品的干燥，這樣既減少干燥產生的能源消耗，也減少了廢氣的排放量，從而降低了治理成本。三是末端治理的回收法，采用改變溫度、壓力、選擇吸附劑或選擇透氣膜分離出有機物等方式，減少排放量，回收物可以再利用。另一種是燃燒法，熱能也可以再利用。據工信部2016年關于印發《制造業單項冠軍企業培育提升轉型行動實施方案的通知》首批公布制造業單項冠軍，陜西北人印刷機械有限責任公司的凹版印刷機喜獲殊榮。
最近，上海耀科印刷機械有限公司與上海高斯圖文印刷系統（中國）有限公司合作制造的SG-104單張紙冷燙膠印一體機新產品，第一次將膠印印刷和冷燙印組合在一起，這是一臺印刷和印后組合的聯線設備，值得推廣。
方正電子在全印展上重點展示單張紙及軟包裝可變數據噴印解決方案――方正桀鷹H500和W1300，受到業內人士的廣泛關注。方正桀鷹H500單張紙可變數據噴印解決方案推出近10年來，國內單張紙市場占有率達8成以上，可提高30%的生產效率，最高配置達8組打印單元，最高機械速度129米/分，可以采用最新環保型LED UV墨水，固化比傳統墨水節能 80%。方正桀鷹W1300支持正反面同時印刷，賦碼位置靈活多變，可以承印最薄、雙層或多層復合材料，同時采用新型環保型LED UV墨水，墨水固化徹底，設備最高印刷速度150米/分，已成為我國噴墨行業的明星品牌，能夠為客戶實現安全、穩定、高效賦碼，在藥品、煙草、日化、嬰幼兒奶粉、食品等領域得到廣泛應用。方正還推出了W930煙包可變數據噴墨印刷機。
杭州科雷機電工業有限公司最新的EZ COLOR一鍵印刷、無需調整，品質達到國際標準的新技術，將推動膠印技術創新升級。這種技術如果實現，無需數碼打樣，CTP精確制版和打孔、墨泵直接供墨、無需清洗就可以完成印刷。印刷品需要墨量可直接由印刷專家提供的專家庫提取，從而使過版紙下降到5～10張，節約墨量10%，按印刷成本計算出的最小起印數量可以降到200張以內，從而使膠印機可以滿足短版印刷需求。
北人集團公司成立智能系統分公司，創新推出北人智能印刷工廠的系統解決方案。智能工廠的目標是將傳統印刷企業進行綠色化、數字化、智能化和信息化升級。通過對設備的數字化升級實現信息集成；通過對企業全部流程進行數據采集，建立數據庫，將物理工廠變成數字化工廠。在升級過程中，企業的生產經營全部實現數字化管理，包括生產運行數字化、設備管理數字化、采購倉儲數字化、物流銷售數字化，所謂智能工廠正是建立在數字化工廠的基礎上，利用物聯網技術和監控技術加強信息管理服務，最終達到最優生產、無人干預、效益最佳、動態平衡的目標。
在企業轉型過程中，傳統企業間的橫向聯合、與國外企業的合作也在加快進行，如北人集團公司和惠普，天津長榮印刷設備有限公司和海德堡、威海印刷機械有限公司和Delphax公司等。2015年12月，沃倫貝格與浙江平湖英厚機械有限公司合資慶典在杭州舉行，這次合資有沃倫貝格、平湖英厚和香港中成三方合作。2016年4月，天津長榮印刷設備有限公司與遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司一起簽訂了“合作框架協議”，邁出了向個性化生產的新步伐，利用遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司激光模切雕刻技術開啟新的個性化市場。
新時期印刷裝備的發展目標
印刷設備市場下行壓力已經導致兩大集團解體或萎縮，并獲得浴火重生的機會。上海電氣集團出售了上海光華（以下企業用簡稱）、上海亞華、上海紫光和上海申威達，僅暫時保留了上海高斯圖文。上海光華被溫州一家企業收購；上海亞華被上海耀科收購；上海紫光和上海申威達被上海綠新收購，企業轉型為上海綠新紫光印刷機械有限公司，并將上海申威達一起并入該企業。上海電氣集團最終將要放棄印刷包裝設備制造，這些原國有名牌企業將變換機制被更有活力的民營機制所代替，企業面貌煥然一新。
北人集團公司的印刷設備制造產業也開始萎縮，單張紙膠印機制造并入卷筒紙膠印機制造基地，印刷機二廠和北人富士等企業已經消失。據介紹，2015年7月，北京經濟技術開發區批準亦創園開發項目。園區總投資22億元人民幣，占地16.24萬平方米，計劃建筑面積32萬平方米，包括世界機器人大會永久會址、亦創科技創新綜合體、亦創研發中心等內容。項目2019年達產后，預計實現年銷售收入3.7億元，年繳納稅收2000萬元。亦莊的北人股份基地轉型為機器人會展中心，每年舉辦世界機器人展會和機器人發展論壇，并形成永久基地，將來還要開發機器人制造。今年展會期間，北京市委書記郭金龍、市長王安順（現在市長為蔡奇）親自到場，中央新聞電視臺也多次進行轉播。國家在這個項目上投資幾億元資金，進行了廠區的適應性改造，北人集團公司完成跨行業轉型，北人卷筒紙印刷機四廠和陜西北人兩家優勢企業繼續以集團形式運作。
在近年來的轉型調整中，已經倒閉、轉行或消失的印刷設備制造企業至少有20家之多，經過大浪淘沙之后，仍然活躍在市場的印刷設備制造企業，將會煥然一新，以新的機制和面貌面向世界。
未來印刷設備制造業發展的方向將以數字網絡化、綠色環保化、智能融合化和聯線自動化為發展目標。
新時期印刷裝備的發展目標
1.數字網絡化
印刷設備數字化創新已經取得較大的成果，CTP膠版直接制版機已經國產化，而且實現大量的出口。杭州科雷稱，柔性版印刷的版材和直接制版機已經推向市場，銷售價格在不斷下降，柔性版直接制版機的幅面規格已經達到600～1600mm，為這種新式印刷設備的發展創造了條件。數字噴墨印刷機已有多家企業推出自主創新的產品，北人集團和惠普、威海印機與Delphax公司還建立技術轉讓和協議，北大方正、濰坊東航等一批企業創新的數字印刷設備已經推向市場，還有一大批企業能夠批量制造寬幅噴繪設備，促進了數字印刷設備的國產化。然而在快速印刷領域還看不到國產數字印刷設備的身影，“十三五”期間在這個領域的創新和實現批量制造將是轉型成功的希望所在。
數字網絡化的發展目標，應該大力發展數字化印刷裝備制造，突破數字印刷機的發展瓶頸，創新研發數字印刷的關鍵技術，包括激光掃描、激光雕刻、激光制版、光電成像和噴墨頭零部件實現國產化，使國產數字印刷機在快速印刷、辦公印刷、個性和短版印刷領域占有一席之地。印刷信息數字化傳遞是印刷裝備的必修課，設備必須設置網絡接收和數字化接口，從而實現從桌面系統、制版、印刷和后續設備的數字化傳遞，做到信息共享和網絡傳遞，并形成有章可循的標準規范，提高制造企業的數字化設備制造水平。數字化還貫穿整個制造過程，進一步推進數控技術的廣泛應用。其中包括數控機床、復合數控機床、加工中心機床、柔性加工系統和配備機械手臂或機器人的加工設備，不斷提高自動化制造水平。
工業發達國家的印刷包裝業在20世紀90年代已經完成全過程聯線，從紙卷運輸、上紙、上版、印刷、殘紙分離、印品輸送、分發計數、打捆、裝車實現無人直接管理，印刷包裝企業用工不斷減少，一些國外大型印刷包裝企業用工很少超過50人。
2.綠色環保化
2010年以來，國家推出了多項綠色印刷方面的政策。2016年7月，工業和信息化部和財政部聯合印發《重點行業揮發性有機物削減行動計劃》，計劃實施時間從2016～2018年，包括印刷包裝業油墨、膠黏劑等有機物的排放，共涉及包括印刷包裝業在內的11個行業。該計劃到2018年，VOCs排放量比2015年減少330萬噸以上，減少苯、甲苯、二甲苯等溶劑、助劑使用量20%以上，低（無）VOCs的綠色農藥制劑、涂料、油墨、膠黏劑所占比例分別達到70%、60%、70%、85%以上。其中，將印刷包裝業定為VOCs排污收費試點行業，因此，印刷設備制造將采取行動，為下游產業達到綠色環保要求作出努力。印刷設備綠色環保化的發展目標，應該積極采用CTP直接制版（膠印制版、柔印制版、網印制板）、納米噴墨制版、免化學處理印版制作、無水膠印技術，廣泛采用水性油墨、植物油墨和UV油墨，含有苯溶劑的高揮發油墨必須經過治理后達標排放要求。節約資源能間接達到減少污染物排放的目的，因此節能減排、節約資源和降低消耗也是裝備制造業環保化的發展方向。數字印刷（靜電印刷、電磁印刷和噴墨印刷）、柔性版印刷、變頻調速、獨立驅動技術、冷燙印技術、LED和LEC低能量烘干技術、循環經濟技術的推廣應用，可以實現節約資源、節約電力和水資源的綜合利用水平。
3.智能融合化
工信部曾以印刷設備數字化、智能化和自動化立項支持印刷設備產業的發展，取得一些積極的成果。數字化是指由模擬技術向數字技術的轉變，這個轉變并不是僅僅指設備本身的數字化，而是擴大到整個印刷過程和管理的數字化，是各行業普遍關注的話題。智能化是指現代通信技術、信息技術、計算機網絡技術、精密傳感技術、工業視覺技術、智能控制技術匯集而成，并針對裝備制造領域的廣泛應用。二者有不同的含義，也有相互融合的交叉手段。自動化是指提高工作效率、解放操作者的技術措施，三者也是互相交叉和互相融合，其界限既清楚又模糊的相互滲透。
智能融合化的發展目標，應該廣泛應用計算機技術、網絡技術、數控技術、工業視覺技術和智能元器件，提高設備的自動化水平，以降低設備的人工成本和體力勞動強度，在有條件的情況下，積極采用機器人技術替代人工的繁重勞動（包括制造過程），印刷設備實現自動換版、自動清洗、自動穿紙、自動上紙、自動套準、自動清廢、自動、自動監控和自動廢張清除等功能。廣泛采用智能元件，包括數控系統（閉環、半閉環和開環）、伺服電機、滾珠絲杠、傳感器（包括溫度、時間、壓力、速度、位置、監測、故障、防護裝置等）、諧波傳動、高速攝影、觸摸屏、故障顯示等。
高速攝像技術已經得到迅速的發展，它的應用已經產生了智能機器人，并在多個領域廣泛應用。印刷品的離線檢測是最近幾年發展起來的新產品，國外設備已經在膠印設備上安裝了在線監測和不合格品分離裝置，國內還沒有應用這項技術。采用CMOS高速傳感器采集速度從每秒鐘上百幀達到上萬幀，曝光時間最高可以達到納秒（ns）級，能滿足大多數高速攝影的需求。單張紙膠印機最高印刷速度在20000張/時以內，按秒計算，每秒印刷不到6張紙，印刷的圖像完全可以被高速攝像機捕捉，在圖像下可以實現印刷套準、不合格印品顯示、墨色調整等印刷作業，完全可以使用在線和離線檢測。
4.聯線自動化
