時間：2023-06-08 10:57:03
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數字教育行業報告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
從賽迪集團（即中國電子信息產業發展研究院，簡稱CCID）的發展實踐看，其發展壯大的歷程就是一個以行業資源為中心，圍繞行業提供信息服務、與行業共同發展的歷程。
近20年來，信息技術作為現代科學技術的重要組成部分，已被廣泛運用到經濟和社會的各個領域，“信息化帶動工業化”、“工業化促進信息化”、大力推進國民經濟和社會信息化，已經成為覆蓋現代化建設全局的戰略舉措。我國信息產業獲得了飛速發展，其產值居國內各工業部門首位，已成為中國第一支柱產業。信息產業是中國工業行業中市場化程度最高的行業之一，自存在之日起，其技術與市場競爭就與全球市場同步，包括與全球同步的市場要求及與全球同步的市場化運作環境。這種市場化的運作環境，促使IT廠商對品牌的強烈需求，對市場行銷的強烈要求。同時，廣大讀者對信息科技這一新興領域具有強烈的興趣，由于信息傳播渠道有限，IT媒體成為了溝通廠商和渠道、廠商和用戶、渠道與用戶的重要傳播手段，成為了IT廠商傳播新技術、新產品和新應用最直接的通道，成為了廣大用戶獲取新技術、新產品、新應用的最有效和最主要的介質。IT行業又是一個新技術、新產品、新應用不斷推出的行業。這為IT專業媒體提供了不斷的內容來源。信息產業發展速度快、市場空間大、附加值高，但又競爭激烈，這就使IT企業的廣告費用投入較大，為IT媒體持續提供了廣告收入的源泉。
CCID順應信息產業和信息化建設的發展需求，將自己定位為“科技信息集成服務提供商”，在上個世紀90年代初就提出了“媒體是一種商品，報業是一個產業”的創新觀念，樹立了市場化經營與產業化發展的理念，不斷發現市場、服務市場，充分發揮科技媒體的作用，不斷創新推出IT媒體與信息產品，為IT廠商、經銷商、用戶搭建橋梁，滿足科技愛好者和IT消費者對新技術、新產品、新應用的信息需求，成為IT產業價值鏈中不可缺少的一環。
CCID建設行業資源中心和信息服務平臺的實踐，主要包括以下幾個方面：
依靠數字技術，建立整合的資源運營體系
數字技術的發展是一場深遠的革命，每一次傳媒的變革都和技術革命密切相關。早在1996年，CCID便開始建立了集報紙（《中國計算機報》）、網站（Info Web)、光盤（info CD）三位一體的技術運營體系，以報紙媒體為基礎，以Info CD多媒體光盤和Info web網站為擴展，實現三者之間內容共享，充分發揮各自媒體優勢，最大程度地增強媒體影響力。一是建立數字化內容實時制作、管理、及訪問平臺，在報紙新聞采編系統基礎上加以擴展，包括內容管理系統和報紙電子化平臺，配以全文檢索功能，以及內容數據庫管理、安全權限分配等，把報紙內容以全真版面形式實時地進行和管理，并提供互聯網和光盤內容的全文檢索。實現了報紙、光盤和互聯網三者之間內容共享。二是面向網絡讀者擴展互動服務功能，在報紙電子化的基礎上，擴展了面向網絡讀者的服務，可以進行實時IT重要會議的網絡直播，提供了和讀者交互的窗口等功能。三是面向光盤讀者擴展服務服務功能，以內容管理系統提供報紙內容為基礎，配以光盤全文檢索技術，面向光盤讀者提供服務。
今天，媒體的生產和經營已經從傳統走向數字化。面對新技術帶來的機遇與挑戰，CCID立足于從傳統運營向數字化運營模式轉型，對媒體業務流程進行了全面梳理，建立以信息化、數字化為導向的內容生產、發行、廣告及“1＋1”業務協作體系，著力于多種介質、多種信息的整合傳播，建立數字化信息運營服務體系，搭建數字化信息資源平臺。
首先是信息資源及內容生產的整合。過去行業媒體所依賴的是報紙內部控制的單向采編系統。在數字化模式下，CCID采用網絡等新技術，加強與讀者的互動，實現讀者、傳播者和采編融合的雙向信息生產。集團的16個報刊共有600名編輯，近十個研究機構，還有幾百個研究人員，通過統一的數字化生產體系，將各種信息進行分類和整合，根據不同的媒介特性生產所需的信息，分別編輯為報紙版本、電視版本、網絡版本或手機版本等。同時對采集的信息進行深加工，針對客戶的特定需求提供更高價值的數據服務。
其次是服務的整合。過去，讀者在閱讀報紙時，基本上是一對一的被動接受共性信息服務。在數字化模式下，CCID致力于滿足各種專業化、個性化的信息定制需求，實現與讀者一對多，乃至多對多的信息服務。通過數據挖掘系統，識別、跟蹤、發現報紙讀者的閱讀習慣和消費行為，從單純的內容傳播服務擴展為包括定向直投、專家型研究、廣告效果評估等在內的多元化服務方式。
第三是營銷的整合。過去，報業機構了解讀者的需求主要依賴于發行。通過技術運用，CCID采用尋找用戶的低成本市場營銷模式，通過網絡、手機、多媒體等多種營銷手段，進行商機挖掘，同時改進服務或增值服務。
挖掘專業信息附加價值，提供信息產品集成服務
CCID充分發揮在行業和專業方面的資源優勢，提供科技信息服務“解決方案”。
CCID通過600名編輯記者以及近十個研究所的幾百名IT研究人員，采集并生產經過數據深加工和信息縱深挖掘后的“有價值的信息”，其中每年專業報刊信息傳播量達24000萬字；大型專業信息數據庫超過100個、信息上億條；每年的市場調查、市場監測、市場分析和咨詢報告達1000余種。這些專業信息對IT企業客戶、職業人士、廣大讀者和觀眾來說都是具有“必讀性”的高價值的市場信息、產品信息和技術信息，為客戶和讀者帶來了高效的商業價值，實現專業信息的高附加價值。
打通上下游產業鏈，建立全方位的行業信息覆蓋能力
上個世紀80年代初期，信息產業還是一個狹義的概念，主要指計算機市場。計算機行業的興起需要一個綜合性的行業媒體，CCID因應市場需求創辦了《中國計算機報》和《中國計算機用戶》雜志這一報一刊。隨著市場的發展，計算機行業不斷從行業本身向其他行業用戶及大眾消費者市場發展，CCID又相繼創辦了《中國電腦教育報》、《數字生活》雜志等媒體。隨后，信息產業的范圍從狹義的概念（計算機市場）逐步拓寬，實現了計算機、軟件、電子以及通信市場的融合，成為一個龐大的產業和市場。CCID在此過程中逐步發展（包括合并）了《軟件世界》、《中國電子報》、《通信產業報》、《世界電子元器件》等媒體，初步建立覆蓋整個IT產業的媒體信息傳播服務體系。
隨著媒體傳播事業的發展，讀者群體進一步“分眾化”。產品供應商、經銷商、消費者、專業人員、行業用戶等不同的群體有不同的閱讀需求，針對不同的分眾群體需要提供專門的媒體。在確立《中國計算機報》作為覆蓋廣泛讀者的綜合性大報權威地位的同時，CCID通過《電腦商報》、《網管員世界》、《開放系統世界》、《視窗世界》等媒體不斷加強了對“分眾”讀者群的服務能力。
當前，隨著中國信息產業及信息化建設的發展，企業應用和大眾消費成為IT媒體的傳播重點。CCID不斷探索專業媒體發展規律，制定了“定位窄眾化、內容縱深化、報刊網絡化、傳媒數字化”的“四化”戰略，以及以細分市場、多次傳播、多重營銷為重點的“1+N”模式，推出了新的細分媒體，服務產業中的新興市場和熱點領域。如《中國計算報》面對信息化細分行業市場，推出《電子政務參考》、《中國信息安全》、《存儲世界》、《中小企業信息化商務周刊》等。細分市場專刊已經發展成為媒體業務新的增長點，取得了經營成功。
目前CCID擁有《中國計算機報》、《中國電子報》等16個報刊以及若干細分專刊、特刊，媒體業務覆蓋包括計算機、軟件、電子、通訊、家電、信息化建設等細分行業在內的，涵蓋供應商、經銷商到消費者的全線IT與信息化產業領域。集團平面媒體單期出刊1600多版，單期發行量超過100萬份，年出版總量超過6000萬份，覆蓋讀者超過1000萬人，在中國信息產業中具有廣泛的影響力。
以信息資源為中心，建立多次傳播和多重營銷的能力
在多元化傳播格局下，媒體的核心資產不再是報刊、網絡等“傳統”或“新”的媒介形式，而是媒體的品牌和內容。“專業媒體”的范疇不只是報刊，而是以專業信息為基礎的集成媒體，既包括報刊，也包括同一品牌的其它媒介方式，“專業媒體品牌”＝“專業內容”＋“專業服務”。CCID以專業內容和品牌為中心，針對不同的目標受眾，通過報刊、網站、手機等多種渠道，進行精準定位的多次傳播。
CCID原來的媒體業務主要是報紙和雜志，為了實現資源價值的最大化，建設立體媒體傳播途徑，CCID在1996年開始發展基于互聯網的專業內容提供平臺InfoWeb，并以此為基礎在2000年成功融資900萬美元建立了賽迪網。以后又相繼發展了賽迪影視、賽迪電子出版等業務，將媒體業務覆蓋到包括報紙、雜志、網絡、影視、電子出版、圖書等各種介質，建立了以IT為主的多種媒體復合傳播格局，擴大對客戶和受眾的服務范圍，減少對單一媒介的依賴。
當前，CCID緊緊把握新技術新媒體的發展機遇，以報網結合為重點，推進數字化發展，實現包括平面媒體＋網站＋ePaper＋手機報等多種渠道的多次傳播，推動中計在線、通信產業網、網管員世界等網站改版，增強了互動性。通信產業報社開通了手機報、二維碼業務，開展移動增值業務；電子出版社開展了手機廣告（即時傳媒）業務；賽迪網開通了全網移動IVR業務。
CCID以精準的數據庫信息為基礎，根據客戶及市場需求，提供公關策劃、展覽展示、會議論壇、教育培訓、數據情報、咨詢顧問、產品及技術評測等多種增值服務，深入挖掘行業信息資源及品牌的附加價值，形成了專業化整合信息服務的能力。集團旗下的賽迪顧問、賽迪數據、賽迪評測等企業都已成為業內知名的信息服務品牌。
在會議營銷方面，CCID通過其積累的龐大行業資源，每年舉行數百次會議、論壇等活動。集團承辦的中國信息化推進大會（國家信息化辦公室主辦）、中國游戲產業年會（新聞出版總署主辦）及主辦的中國信息產業經濟年會、中國IT市場年會、計算機用戶年會、中國信息安全大會、中國工業設計年會、等眾多特色活動已經成為行業盛事，具有重要的影響。同時也取得了良好的經營收益。
關鍵詞：應屆大學畢業生 農民工 收入
后危機時代，失業率居高不下，且有上升之勢，就業問題成為政府面臨的頭等大事。在中國，一個統計數字將剛畢業大學生和農民工這兩大主體聯系在一起――人力資源和社會保障部部長尹蔚民公布：“剛畢業的大學生與農民工收入逐步趨向一致，水平在1400元/月人民幣左右。 ”各大城市的調查數據顯示，招聘單位給兩者的工資范圍趨同，在成都有經驗的青年農民工和剛畢業大學生求職者的月平均工資水平差異約為200-300元。目前他們收入水平接近的現象成為網友、專家和學者們關注的焦點，有人認為現在的大學生不如以前值錢了；有人質疑中國的高等教育體制；有網友提出疑問：每年花那么多錢培養大學生的目的何在呢？大學生與農民工工資趨同是否合理呢？等等。面對以上諸多疑問，本文通過多角度地分析全國100多個城市勞動力市場職業供求狀況（中國勞動力市場信息網監測中心提供）、麥可思2009-2010年中國大學生就業報告（就業藍皮書）數據，以期找到導致農民工和應屆畢業生收入趨于一致的真正原因。
原因一：中國勞動密集型產業結構決定對農民工需求大于大學生
1.按行業分組的供求狀況
從中國勞動力市場信息網監測中心對2008-2010年行業勞動力需求統計數據看，81%的企業用人需求集中在制造業、批發和零售業、住宿和餐飲業、居民服務和其他服務業、租賃和商務服務業和建筑業。其中，制造業和建筑業的用人需求占第二產業需求的94.4%；批發和零售業、住宿和餐飲業、居民服務和其他服務業、租賃和商務服務業的用人需求占到第三產業用人需求的75.2%。
國家統計局和人力資源社會保障部截止到2009年6月底對農民工從事的行業的調查統計，位于前五位的行業正好集中在用人需求量較大的制造業（37.9%）、建筑業（18.3%）、居民服務和其他服務業（11.7%）、住宿和餐飲行業（8.1%）、批發和零售貿易業（7.5%）。國務院研究室最新的《中國農民工調研報告》顯示，農民工在我國第二產業從業人員中占58%，在第三產業中占52%，在加工制造業中已占到68%，在建筑業中占80%，已成為我國產業工人的重要組成部分和支撐我國工業化發展的重要力量。
2.按文化程度分組的供求狀況
從2008-2010年“用人單位對求職者文化程度要求”的統計數據看，高中文化程度的用人需求比例最高（占38%，其中對職高、技校、中專文化程度求職者的需求約為57%），其次是初中及以下文化程度；對大學、碩士及以上文化程度求職者的需求最低。國家統計局在《2009年農民工監測報告》中指出，農民工中初中及以下文化程度占多數，比例為76.5%，農民工高中及以上文化程度的比例在提高，因此，初中及以下文化程度的求職者以農民工為主體。
從供求狀況對比看，初中及以下文化程度求人倍率從2008年4季度的0.89上升到2010年2季度的1.09，說明農民工的就業情況轉好；職高、技校和中專文化程度的求人倍率均大于1，說明他們供不應求，就業情況一直很好；而大專和大學文化程度的求人倍率均小于1，說明大專和大學學歷的畢業生在勞動力市場上一直是供大于求，就業情況不好。
3.按技術等級分組的供求狀況
2008-2010年“用人單位對技術等級無要求”的需求量占總需求人數的49.5%，占有較大的比重；有技術等級要求用人需求排前兩位的是初級技能人員和技術員，需求比為18.7%和10.5%。從供求狀況對比看，各技術等級的求人倍率均大于1，勞動力需求大于供給，其中技師、高級技師和高級工程師的崗位空缺與求職者比例較大，企業對有一定經驗、掌握初級技術的農民工需求量很大。統計局在《城市農民工生活質量狀況調查報告》中顯示，有一半以上的農民工參加過簡單的職業技能培訓，其中，大專及以上文化程度的農民工中有74.02%的人都參加過職業技能的培訓，有近三成的農民工擁有專業技術證書，其中，擁有初級證書的占59.43%、中級證書的占34.45%、高級證書的占6.12%。
通過以上三組分類的供求數據看出，中國勞動密集型為主的產業結構決定了勞動力市場對農民工（特別是掌握一定技能的農民工）的需求大于剛出校門毫無工作經驗的大學畢業生，農民工在就業上有較大優勢。中國是公認的世界工廠，中國的實力和世界聲望和農民工分不開，據統計在發達地區GDP的增長中，有1%是農民工人口流動貢獻的。
原因二：金融危機對大學生就業產生的影響大過農民工
對金融危機前后全國主要城市勞動力市場的求職人員分類供求狀況和趨勢分析發現，外來務工人員（以農民工為主體）所占比重最大但呈平穩下降趨勢，由2009年1季度的40.2%下降到2010年2季度的34%；新成長失業青年占總人數的21.5%，其中應屆高校畢業生所占比重最大（41.1%），且求職人數呈上升趨勢，2009年1季度應屆高校畢業生占總求職人數的8.8%，比2008年4季度和去年同期分別增長了1.7%、1.8%，截止到2010年2季度比例又增長2.8%，可見應屆高校畢業生求職人數在不斷攀升，就業壓力加大。
大多數農民工采取兩棲的生活方式，農民工具有較強的鄉土情結，再加上回鄉投資、子女上學等因素，勞動力回流情況比較明顯，有一定積蓄后就返鄉的農民工比例占39%。據國家人社部統計數據，我國1.5億農民工中，受金融危機影響，全國約2000萬失業農民工返鄉，占外出就業農民工總數的13.3%，截至2009年6月底，15097萬外出農民工中絕大多數已找到工作，國際金融危機對農民工的影響不大，有不超過3%的農民工還在尋找工作，總人數在420萬左右，暫未就業農民工中28.7%是由于“收入低，主動辭去工作”，接近50%是由于“剛出來打工，還沒有找到工作”或“企業關停、裁員”而暫無工作。
大學生的就業情況卻不容樂觀。眾所周知，現在的大學教育已不再是精英教育，隨著全國各大高校不斷地擴招，大學生激增，據測算，不考慮2009年新增的611萬大學畢業生，歷年積累的就有近100萬畢業生需要解決就業問題，人力資源市場仍然是供大于求，大學生就業矛盾突出，就業率大大降低。圖1對“211”、非“211”和高職高專三類院校2006-2009屆大學生畢業半年后的就業率/非失業率進行了統計，看到從2007屆到2008屆大學畢業生就業率均出現下滑，其中本科院校的畢業生就業率降幅最大，到2009屆本科畢業生就業率雖有小幅回升，但仍低于2007屆的水平。
金融危機對大學生就業產生的壓力遠比農民工大，一方面是因為大學生對工作和待遇期望較高，另一方面不像農民工有返鄉務農的退路可選擇。因此，部分大學生迫于生計，不得不降低自己的身價選擇較低崗位的工作，工資待遇就會較低。通過對“211”、非“211”及高職高專院校2006-2009屆本科生畢業半年后的月薪進行了比較，看到2007屆到2008屆大學畢業的月薪呈下降趨勢，本科院校大學畢業生月薪下降最為明顯，降幅分別為14%和11%，2009屆三類院校畢業生月薪均有回升，其中高職高專院校畢業生的月薪增長最多，明顯高于2007屆（1735元），而本科院校畢業生月薪卻仍低于2007屆。
教育部大學生就業指導中心針對2008屆畢業生的就業首選調查結果顯示：在回答“對試用期后的工資的預期”的問題時，大部分大學生的選擇范圍在1500-4000元，占了總數的67%；選擇3000元以下的占到54%，有80%的大學生表示：可以接受到小城鎮及鄉鎮單位就業，說明在競爭激烈的就業環境下，基層就業已經在大學生的就業過程作為一種選擇。相比較擁有一技之長的農民工更容易獲得較高的收入，調查中沒有技術等級的農民工平均月收入970元，技師則可達到1400元以上。人社部部長尹蔚民表示，近幾年農民工就業的工資水平是在不斷提高的，金融危機的影響使一些企業經營困難，相應的縮減了一部分的工資水平，但是總體上農民工工資的水平沒有降低很多，月平均工資水平在1400元左右。
原因三：崗位勝任力是企業擇人的重要標準
1.學歷不再成為就業初期的競爭優勢
在許多行業，特別是制造、建筑、居民服務、住宿餐飲等行業學歷已經不是唯一或重要的擇人標準，它們強調技能水平和經驗，勞動力市場各種技術等級的求人倍率均大于1，說明企業對持有技術資格等級證的求職者需求大，而且是供不應求。某市人才市場有關負責人明確表示，“工資的多少與勞動者是大學生身份還是農民工身份沒有關系，只與崗位有關。是否接受過高等教育與勞動者能否勝任某個崗位沒有關系，尤其是某些技術性崗位，學歷高不高是工資的信號，但是，這個信號常常可能失真。勞動者在一個崗位創造的價值才是決定工資的基本因素。”據某市就業局有關負責人介紹，進入人力資源市場招聘的企業月工資標準皆是依據崗位劃分，待遇范圍在800-2000元。但是，某些技術要求特別高的崗位，工資標準常常超過3000元、4000元，甚至達到6000-7000元。
2.剛畢業大學生的實踐工作能力不如農民工
目前絕大部分崗位不需要高學問，而需要特別能吃苦和有一定實際工作經驗的人，在這方面，農民工占優勢。農民工基本上是初中畢業就步入社會，經過七八年的打拼，積累了一定的經驗。有數據表明“在制造業中勞動力受教育年限每提高一年，勞動生產率就會上升17%”，而大學生則一直生活在學校的“象牙塔”中，不僅工作難找，即使找到工作能力又非常有限，很難適應崗位各方面的需要。一些大學生為了能早日就業，不得不拿著大學文憑后又去上職業專科學校，目的就在于學上一技之長便于就業，從圖1中看得出高職高專院校就業率大幅上升，且連續四年與非“211”本科差距縮小，百分點差距從2006屆到2009屆分別為7.2、6.3、3.8和2.2，在同樣的經濟形勢下高職就業率提高較快。
3.農民工有著農民特有的吃苦耐勞的特性
農民工能吃苦耐勞，能忍受許多艱苦的考驗，這一點大學生是無法企及的。因為大學生大多數是80后和90后，在家中是獨生子女，從小就受家庭和學校的保護和寵愛，嬌生慣養，一直是一帆風順，練就是一身好吃懶做的本領，這樣的大學生不要說工資比不上農民工，就連工作也很難找到。但是，大學生與農民工工資趨同并不是說知識無用，而是暫時沒有用的地方，這也與高等教育理論與實踐嚴重脫節不無關系。其實，大學生的起點還是比農民工要高。大學生接受了高等教育，其掌握的知識更全面，可塑性強，可能全面開花；而農民工則可能在某一領域的技能特別突出。也不是大學生不如以前值錢了，由于剛畢業大學生不可能一開始就從事管理或較高層次的工作，只能先從基層做起，從小事做起，因此，按同工同酬原則，大學生所獲得的工資報酬就相對較低。
總之，應屆大學畢業生與農民工收入趨于一致不是一個簡單和單純的現象，借助勞動力市場供求狀況數據我們看到，它是由中國勞動密集型產業結構、外部宏觀經濟環境和企業內部擇人標準等多方面的因素導致的。在這個“1400元/月”收入數字背后引出一系列值得我們關注、思考和亟待解決的問題：如產業升級方向和路徑選擇、農民工素質提升以及向產業工人轉變、保障農民工權益和改善農民工就業環境政策的落實、高校教育體制的改革、大學生實踐能力和職業技能的培養、促進大學生就業的政策和措施、大學專業設置和課程體系建設的改革等等。這個數字同時也提醒大學生認清當前的就業形勢，重新對自己的價值進行審視和評價，放下身價，從基層做起，從小事做起。適當地在求職路上受點挫折，也不失為一種鍛煉，能夠磨練意志和耐力，培養其在人際交往和逆境中生存等各方面的能力。
參考文獻：
[1]中國就業http：///
[2]麥可思人力資源管理信息咨詢網 http：//.cn
【關鍵詞】 山西票號; 會計組織機構; 內部控制
山西票號之所以能名震中外、匯通天下,在19世紀20年代誕生,到20世紀初達到鼎盛,執全國金融業之牛耳,其主要原因有三:第一,票號資本作為生息資本或是銀行資本適應了當時的社會經濟環境;第二,晉商與清廷之間的結托關系使其把握商機,充當了清廷的財政工具;第三,嚴謹的經營作風、創新的金融工具及嚴格的內部管理機制是其生存發展的內在基礎。其中,票號的組織機構設置,尤其是會計組織機構的設置之嚴密在當時都極具超前意識,其會計內部控制既起到了防范金融風險的作用,又是票號能在長達百余年的時間內成為“海內最富”的立足之本。
一、山西票號的會計組織機構
(一)山西票號會計組織機構的設立
賬房――作為山西票號的會計組織機構,專司賬務處理。每家票號設立時,都設置賬房或指定專人負責銀錢和賬目工作。隨著票號經營業務的不斷發展,在賬房內部逐步完善了會計職位的設置,負責各種不同事項的處理。
1.總號賬房
在總號,賬房一般設有管賬、副管賬各一人,幫賬若干人。
管賬先生,總理全號賬目,負銀錢出納之責。即不僅管理總號賬目,也包括分號賬目。管賬先生所負的銀錢出納之責,是票號庫存的大額銀兩的出納。如每天營業開始或營業中,柜存的銀兩不足支付客戶時,由柜房向賬房領取銀兩。營業終了,柜臺將當日結余的大額銀兩交與賬房。若哪一家分號現銀短缺,由總號調劑或調運現銀給分號等。
副管賬,協助管賬先生管理賬目。幫賬在副管賬指導下,助理各種賬簿。幫賬多由入號一年以上的員工擔任,借此加以業務練習,故無固定名額。
2.分號賬房
山西票號的分號一般設有管賬一人,總理分號賬目,并負銀錢出納之責。至于設不設或設幾位助員,則根據分號業務規模和需要而定。清末,在上海設立的分號,其賬房設置與錢莊賬房設置相同,分為內賬房和外賬房。內賬房負責總清賬,計算利息,編制月清和年總結等。外賬房即匯劃賬房,負責票號與客戶之間的相關賬務處理和日常核算。
(二)山西票號各級會計組織機構的任務
山西票號總、分號賬房的任務不完全相同。分號作為總號的派出機構,主要從事各種經營活動。因而,分號賬房的任務是記清分號的經營事項,并向總號進行財務報告。
總號作為票號的總部,負責全號經營活動的組織、管理與調度,另外也設有門市,從事經營活動。因而,總號賬房的任務是既紀錄總號的經營事項,又負責全號的匯總與決算。
(三)山西票號會計人員的任職要求
賬房在票號經營中處于很重要的地位,發揮著非常重要的作用。因而,票號對賬房的任職人員要求很高。不僅要求品德可靠,而且對業務技術水平也有相當高的要求。凡是到賬房任職的人員,必須毛筆字寫得好,算盤打得準,頭腦聰明,做事認真穩重。對于初招入號的年輕人,必須是經過一年以上的學徒訓練,經考查、考驗適合搞會計工作的人才能允許進賬房做幫賬。幫賬必須聽從副管賬或管賬的囑托,幫賬若干年,技術嫻熟,熟悉了賬房的各種賬務后,才有可能得以提升或派往分號任職。
(四)山西票號會計組織機構的特點
可以看出,山西票號已有自己獨立的會計組織機構,其賬房已從業務部門脫離出來,形成專職機構。山西票號賬房內部,通過設置不同的職位,基本形成了會計工作的分工。總、分號賬房之間,通過定期進行業務報告,為總號審核分號業務,從而控制整個票號,調度資金,統籌安排經營,提供了基本條件。總之,山西票號會計組織機構的設立已具備了現代會計組織機構的雛形。
但是,山西票號并沒有明確規定賬房不得涉足銀錢,有的票號集管賬和管錢兩種職能于1人之身,這在現代企業財務制度中是萬不可取的。在長達百年的票號史上很少聽到會計舞弊的事情,除在內控方面做得比較突出外(后面將述及),主要因為票號在用人上較為重視,具有嚴格的選拔制度,一般只用山西當地人,另外進入票號還需有人作保。除此之外,在選拔人員上尤其重視出身和品德的考核,進入票號后除進行大量的業務培訓外,還進行道德方面的教育,要求他們重品德、重誠信,重視員工的效忠精神,極具傳統的中國文化色彩。
二、山西票號的會計內部控制
山西票號的分號遍布全國各地,又有獨立處置業務的權利。這便需要有一種方式來保證總號對分號的控制能力,同時也防止各總號或分號內部人員利用職務之便進行舞弊。為此,山西票號在其經營中實施了很多內部控制的辦法和措施。
(一)通過人員的職責分工進行內部控制
如前所述,山西票號在總號和分號賬房內部設置有不同的會計職位,負責不同事項的會計工作。如總號,副管賬和幫賬負責總號會計事項的處理,但幫賬只能在副管賬的指導下負責有關賬項的抄寫,以及匯總業務時的打算盤等具體工作,而副管賬則可負責總號全部賬簿的管理,并協助管賬先生管理全號賬目。管賬先生在管理全號賬目的同時,還負責銀錢出納工作。這樣不僅可以使票號賬房所管銀錢與柜房所管銀錢相分離,而且可對柜房的銀錢收付進行監督和控制。從這些方面可以看出,票號會計與現代企業會計實行的崗位責任制和分工負責制基本類似。
(二)通過賬簿進行內部控制
山西票號的業務內容較多,為了加強賬務管理,其賬簿的設置也頗為繁復。設置賬簿本身就是會計控制的一個內容。據考察,山西票號的各類賬簿,其數量多達16種,且各有功用。根據一份1911年天津義善源票號倒閉清理時的記錄,該號賬簿共12種,22冊。這些賬簿是:長期賬1冊,規元賬1冊,局所賬4冊,各記賬5冊,各號賬2冊,爐房賬2冊;洋元賬2冊,往來賬1冊,暫記賬1冊,存條賬1冊,撥條賬1冊,各有賬1冊。
票號賬簿名目雖多,以類來分不過三類:一是流水賬,凡有交易,皆入此賬,是票號業務最原始的記錄;二是分類賬,也稱老賬,是在流水賬記錄的基礎上,再分門別類加以登載,以便條目清晰;三是現金賬,凡交易過程的現金往來,均入此類賬簿。從賬簿的分類看,山西票號賬簿的設置和今天企業所設置的總賬、分類賬、日記賬這樣的賬簿體系沒有太大的區別。
(三)通過定期報告進行內部控制
票號總號對分號業務的了解,有一種非常直接、簡單的辦法,即分號向總號的定期報告制度。分號向總號的定期報告制度,分為營業報告和財務報告兩類。
1.營業報告
各分號對自己的營業狀況需隨時向總號進行報告。營業報告用書信形式,根據內容可分為兩類:一類是對具體交易的直接說明,這類報告是收匯票號向付兌票號發出,具體說明收匯何人銀兩若干,何時兌付,以使付兌票號有所準備,“如同發出匯票后,報送匯票底根一樣”。另一類是對當時經營及市場情況的通報,包括本號每天的營業情況,當地的行市,以及對業務處理的意見等等。這類報告的主要目的,是使總號對各分號均能了解全面情況,置分號于總號的控制之中,從而預做籌劃,主動尋找商機。
2.財務報告
分號的財務報告,分為“月清”與“年總結”兩種,兩者的內容、格式基本相同,只是上報的時間上有所區別,前者上報于每月月底,后者上報于每年的舊歷十月底。
關于財務報告的內容、格式,曾有這樣的描述:“報告使用舊時賬冊,如同賬本一樣。報告內容,首先是各項總結起來的數字,并寫在前面;其次,關于各項總結數字的具體花名、數字及地點,都寫在后面。”比如匯兌,前面只寫該時期共收回或兌出銀兩多少,至于每一筆匯兌的地點、日期、銀數、客戶等項,均分列于后。“這樣,總號看過之后,不僅可以稽核數字,而且可以明了都是做了些誰的生意,有哪些收入和花銷,有沒有問題”,從而加強總號在業務上對分號的控制。
除以上兩種報告之外,票號總號每年還要做一年度總結,將本年的經營狀況作一總的報告。這份報告稱為“清單”,是呈送給票號股東的。它是總號匯結各分號年總結后,再加上總號本身業務綜合編制的向股東報賬的一種方式,類似近代銀行的決算報告。到大賬期之年,該報告還要算出每股應分紅的數字。
由此可見,山西票號的業務報告制度已具有了很高的水平,達到了精致化的程度,其中的許多做法在現代企業中還在應用。由此,票號的最高管理層,可以及時準確地了解經營狀況,把握市場動態,從而牢牢掌握經營的主動權。
(四)通過內部稽核進行內部控制
山西票號實行多環節的內部稽核制度。這些環節包括依據流水賬記錄過入分類賬環節;將分類賬和現銀賬記錄匯入“月清”和“年總結”環節;期末的結賬環節;派員赴分號稽核檢查環節等。
山西票號的分類賬依據流水賬記錄逐筆過入,“月清”和“年總結”根據分類賬和現銀賬的記錄和結果進行匯編。為了保證所過賬目和編制的財務報告準確無誤,票號賬房在過賬和匯編過程中,要對原賬簿記錄和新記賬目一一進行核對。凡經過核對的賬目均在其最頂端注有“O”或“√”,或寫有“兌”字。這樣一目了然,可使人明白哪些賬目已經審核無誤。
山西票號賬房于月末時,還要進行結賬。如對現銀賬按照“舊管+新收-開除=實在”計算確定月末賬面結余數,再對賬面“實在”數與實際結存數進行核對。通過核對,可發現賬簿記錄和銀兩管理中的問題,實行會計的內部控制。
(五)通過密押制度進行內部控制
票號用以匯兌款項的主要憑據是匯票。山西票號遍布全國各地,所以對匯票的使用數量相當之大。為了保證異地匯款所用匯票真實可信而不致被造假仿冒領取匯款,經過不斷摸索,山西票號創造了一種密押制度,無論在匯票的形式還是內容上,都做了精心的設計。
從票號的形式上看,各票號大致相同,多用特制的紙張來做匯票,這種匯票表面上看甚為簡單,似乎容易制造,但特制的紙是不容易仿造的。如平遙蔚泰厚的匯票紙,以綠線紅格,由平遙縣一處印刷,各分號均用總號之紙,若壞了一張,必須寄到總號備數,其匯票紙夾有水印“蔚泰厚”三字。各票號匯票的書寫,責定專人,用毛筆書寫,并將筆跡報告總號并通知各分號,以備查考,各號收到匯票,與預留字跡核對無誤,方能付款。另外,票號書寫完成后,必須加蓋印鑒,有抬頭章、押款章、落地章、騎縫章、套子章、防偽章等,從而確保匯票的安全。
除了在匯票的外表上別出心裁,一些票號還在匯票所記內容上匠心獨運,使用種種暗號,匯款人、持票人無法知道,只有票號內部專人才能辨認真假,暗號編成歌訣,以便記憶,而且怕日久天長難有疏漏,這種暗號每隔數年就要更換一次。如日升昌票號的匯票,月對暗號是“謹防假票冒取,勿忘細視書章”,這十二字就分別是1―12月份的代號;日暗號為“堪笑世情薄,天道最公平,昧心圖自利,陰謀害他人,善惡終有報,到頭必分明”,這三十個字分別代表初一至三十的日期。大德恒票號的銀總暗號是“趙氏連城璧,由來天下傳”,分別代表大寫壹貳叁肆伍陸柒捌玖拾10個數字,“周密流通”則代表“萬千百兩”。如“三月五日匯銀伍千兩”,即寫成“假薄璧密”。這些密碼,既有一定的含義,朗朗上口,又可以達到保密的效果。
(六)山西票號對財東行為的限制
山西票號實行兩權分離制。財東即股東是票號的所有者,一旦將票號的經營權交予經理,財東不得隨意干預票號的事務。如規定,財東只能在結賬時行使權利,平時不能在號內食宿、借錢、或指使號內人員為自己辦事,不得干預號內事務。大德通票號《1904年合賬眾東添條規五條》中明確規定“各連號不準東家舉薦人位,如實在有情面難推者,準其往別號推薦,現下在號人位,無論與東家以及伙等有何親故,務必以公論公,不準徇情庇護”,從而確保票號的經營業務在總經理的控制之中,為加強內部管理奠定了堅實的基礎。
【參考文獻】
[1] 黃鑒暉.山西票號史[M].山西經濟出版社,1992.
對效率、利潤的追求，只有在公平、道德的價值引渡之下，才具有天然的正當性。不可否認，中國上市公司越來越重視履行社會責任，但整體來看并不盡如人意。本次封面報道，以公司治理的視角，梳理上市公司近幾年履行社會責任的情況及在認知上的誤區，以期更多的企業能履行好這一責任。
隨著內地上市公司2012年年報披露落下帷幕，644家上市公司同時披露了企業社會責任報告（含可持續發展報告），分別涵蓋滬深證券交易所377家和267家上市公司，占上市企業總數的26%，較上一年的582家增長約11%。
如果說上市公司年報是傾向于經濟績效的財務報告，那么社會責任報告則是體現公司治理、環境及社會管理績效與透明度的非財務報告。起源于歐美的這一做法，已被包括全球500強在內的主流商業實體所接受，甚至連教育機構、國際組織也開始。A股上市公司的社會責任信息披露2006年興起，大規模則開始于2009年——深滬證券交易所在對2009年的報告披露工作安排中，明確要求“深圳100”指數成分股公司，以及治理板塊、金融業、同時在海外上市的上市公司必須社會責任報告。那些因“必須”而的社會責任報告被業內稱為“應規”，其余則是“自愿”。
盡管滬深證券交易所2013年的社會責任報告應規披露范圍，與2009年相差無幾，但A股公司社會責任報告數量卻從2009年的371份猛增到2013年的644份。幾近翻倍的數量增長直觀表明：五年來自愿社會責任報告的上市公司越來越多，社會責任報告這一與公司治理及社會、環境相關的新興管理理念和實踐正得到實施和發展，這本身就是中國上市公司向國際先進公司管理理念邁進的重要里程碑，26%的公司成為了難得的社會責任信息披露先行者。
不均衡的增長
據獨立民間社會責任評價機構潤靈環球責任評級（RKS）的監測，2009年4月底上市公司披露的社會責任報告總數是371份；2010年為471份，同比增長近27%；2011年為518份，同比增長近10%；而2012年為582份，同比增長12.4%；2013年，在連續三年持續增長后，這一數字達到了644份，增長率再超10%達到10.7%。在基數不斷擴充的前提下，報告數量一直保持了10%以上的增長；2009—2013年五年間上市公司社會責任報告總量的復合增長率超過15%。
自愿性報告比例增長，但隨機性大。2013年，滬深證券交易所在強制上市公司披露社會責任報告方面的政策較2012年無明顯調整，但上市公司社會責任報告披露數量保持增長態勢，這表明除應規披露的大型上市公司外，企業社會責任信息的自愿披露正逐漸成為大中型、甚至中小板、創業板上市公司綜合信息披露的重要組成部分。
據潤靈環球責任評級（RKS）監測統計顯示，2013年644家社會責任報告的A股公司中，應規披露企業為387家，自愿披露社會責任報告的公司為257家，后者占比達40%。相比之下，自愿披露社會責任報告的公司中，2012年數量為189家，占比39%；2011年為135家，占比28%；2010年及2009年分別為132家及50家，占比為28%及13%。從證券交易所層面看，上證所2011—2013年自愿披露公司分別為35家、56家及89家；深交所則分別為110家、133家及161家。
盡管自愿社會責任報告的上市公司每年都在增加，但這一增長率呈現不穩定性。例如2013年與2012年相比，增長率約為36%；但2011年與2010年相比，幾乎沒有增長。這說明自愿性還具有相當大的隨機性，且與經濟走勢密切相關。
行業集中度意外升高，信息技術首次闖入五強。除上市公司本身具有行業集中度之外，社會責任管理的推進程度也存在行業集中的現象，比如高污染、高耗能的制造業、采掘業和能源供應業，其開始社會責任管理較早，數據收集較為精細，自然社會責任報告的幾率也就更高；而金融業等雖然不是高環境影響產業，但因進入上交所強制披露范圍，所以其行業比率同樣較高。
RKS通常用報告的行業集中度指標來看整體的報告行業分布情況。與市場占有率集中度的概念相似，報告行業集中度的衡量方法是選取報告最多的五個行業，將其報告總量相加，除以當年報告總量，即得到該值。其百分比數字越高，說明報告的行業集中度越高。而最理想的狀態是各行業接均，即按照證監會行業分類標準，上市公司分為22類行業，最理想集中度為5/22，約為23%，這說明上市公司的總體行業屬性均衡，且各行業對報告的重視程度相同。
五年間的數據顯示，2009年行業集中度為53%，2010—2013年該百分比分別為46%、48%、46%、45%。在報告數量前五名的行業中，機械制造、金屬非金屬制造及石油化工歷年均榜上有名，金融保險、房地產、信息技術及交通運輸業也均曾入榜。特別是2013年行業數據中，信息技術業首次出現在報告數量五強產業中，這也給社會責任信息披露的產業屬性打上了深深的產業變遷烙印。長期看，隨著更多新興產業的興起和產業結構調整的深入，相信會有更多元化的報告產業分布，產業集中度百分比將進一步下降。
五省市貢獻半數報告，欠發達地區集中度相當低。報告地域集中度的概念與產業集中度相似，是用以衡量報告的區域分布情況的重要指標，是將前五大報告省市自治區的總量相加除以報告總量，其理想值約為5/31，即約為16%。在理想狀態下，不但內地各區域的上市公司數量趨向平均，而且其社會責任報告的意愿相當一致。
2009—2013年，根據社會責任報告前五大區域計算的地域集中度分別為50%、52%、53%、52%、52%。從區域集中度數字不難發現，目前中國上市公司社會責任信息披露半數來自五個省市，盡管過五年排名位次錯落，但始終鎖定在北京、上海、廣東、福建及浙江五省市。這意味著，來自發達東部沿海地區的上市公司不但數量眾多，且成為社會責任報告的主體；經濟欠發達的甘肅、青海、寧夏等省區，只有個位數字的報告披露。社會責任報告受到經濟大環境影響的特性表露無遺。
進步，但離及格尚遠
上市公司大規模社會責任報告的五年間，社會責任報告在量與質兩個維度都產生了深刻的變化。此間，監管機構、上市公司及市場投資者都對社會責任信息披露建立了基本概念，也在一直調整。比如2010年開始，上證所要求原本作為年報附件的社會責任報告獨立，并明確了每股社會貢獻值這一具有量化意義的社會責任項；深交所出臺了社會責任報告編制指引，并對上市公司開展關于社會責任管理的培訓。這些調整意味著證交所對社會責任信息披露更加重視。相比數量增加，有質量的增長更為重要，上市公司披露的社會責任報告，究竟能打多少分？
根據RKS的MCTi社會責任報告評級體系，2009—2012年的四年間，報告評級得分的平均分呈現明顯增長趨勢，從2009的29.4分，到2010年的32.6分，2011年達34.9分，2012年為37.1分。上市公司社會責任報告的質量評級得分增長十分穩定，除2011年增幅未達10%外，其他年份的分數提升程度都在10%以上。根據近兩年上市公司社會責任報告披露質量呈較穩定進步趨勢，預期2013年會保持進步，但進步幅度不會太明顯。
必須指出的是，質量得分提升與2009年報告評級的低基數不無關系。同時，在以100分為滿分的評級體系下，近幾年總體得分的絕對值仍相對較低，平均分距離60分“及格”線尚有很長的路要走。
自愿報告披露質量小幅不足，未真正認識報告內涵。自愿報告與應規報告究竟誰的整體質量更高？按正常邏輯，既然社會責任報告是自愿，沒有政策外力的驅使，那么公司對社會責任的認識應該更加深入，至少不亞于應規報告企業。同時，社會責任報告需要呈現一定社會責任管理績效數據，如果自愿，說明這一數據收集體系已經初步建立起來，并形成了社會責任管理的雛形。
然而2010—2012年三年的數據顯示，自愿報告的平均得分各為29.1分、30.7分及34.6分，與同期整體質量得分相比，均有小幅不足，說明自愿披露的企業有主動溝通非財務績效的意愿，但需要更加細致；同時說明自愿的企業并未認識到報告的真正意涵，發揮報告的真正作用。
金融、采掘、建筑業報告質量高，部分行業連年墊底。行業報告質量也是公眾關心的問題。基于對于行業報告評級平均得分的檢視，我們不但可以發現哪些行業的信息披露水平更高，還可以發現行業報告水平的時間變化——有的行業社會責任報告水平不斷攀升，而有的則原地踏步，甚至背道而馳。
2009年，報告評級平均得分前三高的行業是采掘業45分、金融保險業44分、交通運輸業32分；2010年，則分別是金融保險業45分、采掘業41分、建筑業38分；2011年，分別是金融保險業53分、采掘業46分、建筑業43分；2012年，得分前三高的行業分別是金融保險業52分、采掘業43分、建筑業42分。躋身前三甲的行業基本上比較穩定，除交通運輸業出現一次外，金融、采掘及建筑三個產業重復出現的幾率很高。深入研究這三個行業的特點，我們不難發現，這些產業都存在一大批營收穩定、規模巨大的國有控股上市公司；這些產業都跟國計民生緊密相關，社會關注程度非常高，如采掘業中的“兩桶油”，建筑業中的鐵建、中國建筑等；此外，這些產業都相對發展較為成熟，業績比較穩定。
然而我們也發現，譬如木材與家具制造業、造紙業等本身具有重污染屬性的上市公司，是每年行業平均得分墊底的“固定班底”，報告質量幾乎沒有提升，甚至部分年份還出現了水平倒退的情況。以木材家具業為例，其2009年行業平均得分為32分；2010年為28分；至2011年時，下降到25分；2012年，進一步下降至24分。
大型國企領跑，東部沿海發達地區公司報告寫得好。報告質量的區域性與數量的區域性具有類似的特點，主要是東部沿海發達地區報告質量較高。一方面，大型國有及國有控股企業的報告質量普遍較高，而這些企業的總部通常位于北京、上海、廣東等東部沿海地區，因此這些高水平報告直接拉升了區域報告水平；另一方面，東部沿海上市公司在治理理念及先進管理技術方面具有先行優勢，相關信息比較豐富，因此在報告數據收集及報告撰寫方面都有不錯表現。
以區域劃分，2009年報告平均得分前三強為北京、上海、山西；2010年前三強為廣東、北京、上海；2011年為浙江、上海、安徽；2012年為北京、廣東、河北。地域屬性與行業屬性相比呈現了一定的多樣性，雖然北京、廣東等省市屢次出現，但山西、河北、安徽等省市的社會責任報告質量也呈現較高水平、提升較快等勢頭。在報告質量改進這個層面上，地方政府相關部門的引導和規范是非常重要的推動因素。
好的真好，差的真差。馬太效應在社會責任報告領域同樣存在。2009—2012年四年間，中國平安連續四年獲得當年報告最高評級且評級得分居第一位。除平安外，在評級得分前十名的上市公司中，中國神華、工商銀行、建設銀行、復星醫藥、中信銀行、萬科、寶鋼股份等企業每年榜上有名。值得一提的是，目前長期具備優良質量的社會責任報告企業，已開始著手建立社會責任管理體系。
但與此相對應，一些上市公司每年的社會責任報告總是墊底年度排名榜，更有甚者直接復制上一年的報告陳述，造成自我抄襲的現象。四年間，江中藥業、愛建股份、東北制藥、天房發展四家上市公司的報告評級得分分別墊底，雅戈爾、北人股份、臥龍電氣、天宸股份等上市公司也成為得分榜倒數幾名的常客。
雙匯發展更是一個典型的負面案例。在2011年爆出食品安全問題后，公司2011年的社會責任報告，大量內容竟然自我抄襲上一年，社會責任信息披露淪為空話和套話，成為每年都能使用的“萬金文”。社會責任報告預警著上市公司內部管理的漏洞，社會公眾及投資者如果深入閱讀，可以避免相關損失。
改變重報告、輕管理“跛腳癥”
在新的國際國內環境下，中國企業的發展面臨新的問題，亟需新的管理模式。同時，中國企業正在實施“走出去”策略，要和國際企業接軌，在治理理念和管理方式及績效評估各個維度都面臨極大挑戰。常態下的企業管理要求內部充分溝通、重視細節、關注環境與社會、實現綠色成長，而社會責任報告的數據收集和編寫過程正好能夠體現企業是否具備良好的內部管理“素養”。社會責任報告涉及幾乎公司的各個部門，一些支持性部門的工作績效將體現在社會責任報告中，這就為公司的內部溝通建立了天然的平臺。如果可以成立一個報告編寫委員會，那么各個部門都將被囊括進來，報告也就變成了定期舉辦管理會議進行跨部門溝通的載體和平臺。這對企業而言至關重要。
社會責任報告在歐美的發展，是建立在企業制定社會責任戰略、實施社會責任管理、評估社會責任績效、收集社會責任數據等基礎之上的，社會責任報告是社會責任管理的重要環節，同時也是末端環節。但對中國上市公司而言，大部分企業在2009年之所以社會責任報告，完全是處于監管政策的“應規”需求，可以說沒有哪一家上市公司是由社會責任戰略入手、經過績效評估從而撰寫報告的。這導致了現實的問題：報告發了，數據也可以臨時收集上來，但報告的意義到底是什么？只是“我有社會責任報告”，還是只為了對外公共關系傳播？
一份真正意義上的社會責任報告兼具內部管理及外部溝通功能，然而人們通常看到的是后一功能，往往忽略了前者。得分遠不及格的現狀表明，大多數上市公司并不注重社會責任報告的質量和信息的完整程度，只是注重“與否”這一動作帶來的意義；社會責任的實質性內容——企業社會責任管理并未在大多數上市公司中落實，“先有報告后有管理”是中國上市公司社會責任履行的真實寫照。尤其是現在，社會責任報告流于形式的問題越來越突出，報告的企業也常常陷入“社會責任報告何用？”的困惑。
社會責任報告是兼具管理內涵和利益相關方溝通功能的非財務績效報告，它同時具有內部績效總結與檢討、目標設定及外部溝通的功能，這兩者偏廢哪一方，都是浪費了社會責任報告的巨大功用。為發揮其應有功用，公司、政府、社會還需要付出艱巨的努力。
政府應采取更具策略性的政策。涉及食品安全、環境污染、勞工權益等議題的社會事件頻發已經推動政府在相關政策上做出抉擇，就上市公司的社會責任履行而言，除信息披露之外，社會責任管理制度、內控制度、社會責任指數基金以及倡導報告審驗等政策均已出臺，對上市公司履行社會責任起到了極大的引導及推動作用。
但從強制披露社會責任報告的政策多年未變這一現象觀察，政府相關政策似乎處于停滯期，亟需下一步政策的制定及規則的出臺，把引導中國企業，特別是上市公司履行社會責任、進行社會責任信息披露當做一項長期的策略來看待，真正提升中國企業的國際競爭力。
企業需要具有更開放的心態。企業本身除了意識到社會責任管理的外部功能，包括品牌聲譽、投資者關系、市場營銷等方面以外，還有必要從內部管理的角度看到社會責任管理，懷揣更開放的心態和理念，以可持續發展為終極目標，構建策略及管理細項。譬如，社會責任內涵中的產品質量管理、防止商業腐敗、防止環境污染、防止社區關系惡化等議題都是非常天然的風險控制因子。
過去企業發展中沒有重視到企業跟環境有如此密切的關系，沒有意識到環境會成為影響企業生存發展的因素，更不曾把它視為風險。但環境風險因子一直存在，且因行業不同而呈現不同的威脅程度。數年前紫金礦業爆發的公眾環境污染問題就曾一度影響到公司的估價和社會聲譽，最后紫金礦業繳納了大額罰款，經濟利益也受損失。而社會責任管理的題中之義，恰恰能夠引導企業早早識別并避免風險的爆發。
公眾可以秉持更正面的角度。目前公眾對于企業社會責任的態度已與數年前有較大差別。很多人認為企業的社會責任報告只會歌功頌德，只寫做好事、不寫風險和損失，甚至說的和做的根本不是一碼事，而且認為企業的公益活動大多數是“作秀”，由此對于社會責任報告及企業履行社會責任產生了負面觀感。
1審美熱情的轉移
85后到95前的孩子依然是在動漫熏陶中成長的一代。網絡取代電視成為視覺消費的主要途徑。日本、美國的動畫、漫畫更加無國界，更加同步。并且，游戲等互動載體還沒有強大到無處不在。尤其是手機還不是作為資訊獲取的主要方式。另外，美國、日本，甚至韓國的動畫、漫畫相關產業還處在比較旺盛的黃金期。例如，《高達》系列在新世紀的《seed》《00》《獨角獸》等都延續了非常高的制作水準。《新世紀福音戰士》這樣的作品持續偶像化的商業開發如火如荼。Pixar等工作室的大片影響力巨大；今敏、細田守等日本導演也陸續做出優秀的作品。不過可以看到，在這些高度開發的產品體系熏陶下，青少年普遍化的喜愛向著兩極分化。這批孩子在世界范圍來看，都有自我化、個性化的趨勢。宅男、腐女等都來自他們之中。例如大量愛好者轉入角色扮演這個領域。也是動漫游戲化，扮演化的一個趨勢。國家的投入，媒體的宣傳，加之青少年本身的巨大喜愛程度等都讓家長對該專業持鼓勵的態度，高校不斷在藝術專業擴招，藝招升學的便利，生育高峰期等外部條件都催生了動漫專業招生的擴大。學生中，動漫的普及水品也非常高。即使在藝考專業成績不高的學校，學生對動畫、漫畫、游戲作品的認知度還是非常高的。
2數字藝術成為主流
由于我們的現代動畫生產工業主要是以加工起步的，早期的游戲行業也是如此。和市場接軌的專業設計，多數學校都采取了技術教學為主的方式。主要的課程都是設計技巧和軟件使用。學校往往從就業的角度考慮致力于培養應用型人才。這點與很多從技術崗位出身的教師來說是契合的。教學主要圍繞這些教師在一線加工過程中使用的技術手段，特別是軟件操作展開。早期的包豪斯學院也經歷過類似的情況用大量繪畫課程來充實設計專業的教學。一方面由于諸多外因，產業遲遲不能向自主創新的領域發展，使得企業一直停留在以加工制作為主的階段。大量的粗放型人才被投向市場很快就是的用人單位出現飽和，卻沒有能力在這樣的團隊里產出原創項目。外部環境和內部造血機制的不成熟使得行業止步不前。以動畫為核心的行業逐步將重心轉向數字媒體技術，“動漫”迅速的降溫。這個過程雖然有技術發展、社會形態、政策法規等外因驅動，但教育系統沒有能夠輸送足夠的創新型人才也是重要原因。重視技術手段的教學也就意味著理論修養，創造力的薄弱。很多動漫專業都是由美術學院或美術系開設的。基礎課圍繞繪畫基礎（素描、色彩、三大構成為主），而美學理論、文學素養、視聽技巧、影視基礎等方面則不夠系統。這些方面恰是動畫作為藝術存在必須在人才培養里包括的方面。今天的技術手段不斷發展使得動畫創作中繪畫的部分越來越少，在專業定位之初把動漫理解為繪畫本身確實具有很大的局限性。就像近代的藝術發展史所記錄的那樣，近代設計逐漸從美術創作中分化。在這個過程里藝術的教育也經歷過痛苦的轉型。在包豪斯的格羅佩斯時期，包豪斯也經歷過美術學院和設計的分離。這種做法不得不說是格羅佩斯把包豪斯建設成小型的烏托邦的初衷的一種巨大妥協。進入20世紀，藝術創作大量的融入了工業設計、建筑設計等實用領域。傳統藝術創作的形式也迅速地被各種第四維度的表現方式所豐富。
3影響
2012年至2013年，著名的第三方調查機構麥可思《年度中國大學生就業報告》，動畫都成了重災區亮起紅燈。根據近年國內的統計，動畫制作的就業崗位約在7至10萬之間。而這些年雖然已經過了最熱的時候，但每年動漫專業的畢業生也在幾十萬的數量上。企業上不去，往屆畢業生也沒有走向比制作更高的工作崗位，使得就業壓力的擠壓一年比一年嚴重。粗放型的惡果在這些年越來越明顯。這也導致了動畫專業的口碑大受影響。另一方面，動畫專業的學生本身也在發生悄然變化。1992年以后出生的孩子，在6至16歲的觀看動畫黃金年齡段，也就是2000年以前到2010年左右這個階段，恰恰經歷了中國動畫播放機制的變革。網絡漫畫也沒有進行有效管理，因為很多漫畫涉及，多數漫畫的網站長期生存在法律法規的灰色地帶，逐漸從大眾傳播的前臺走向相對隱晦的主流視線外。為了扶持國產動畫的生產播放，彌補國產動畫競爭力的嚴重不足，我國相關機構從減少引進、播放的量，限制播放的內容等方式著手改進。最近一次是在2008年出臺《廣電總局關于加強電視動畫片播出管理的通知》。加上境外很多優秀動畫片的版權所有者越發聰明應對中國這個政策特殊、盜版橫行的市場，使得我國的電視臺播放的動畫越來越少。此期間電視被網絡視頻取代，讀書被手機閱讀取代。從單機游戲到次時代游戲，從端游到手游，這十幾年游戲產業也經歷了巨大的變化發展，吸引了大量的該年齡段的青少年。這些改變，使得動漫專業的學生也發生了巨大改變。這一批學生不再像之前的學生對這個行業充滿暢想和浪漫情懷，童年的記憶不能給他們巨大的信心。因此，那種熱血的創作學習勁頭比較難以激發。藝考多年，得益于各個環節市場化的發展，信息透明度較之以前提高很多，設計類學生的功利主義色彩比之前強烈。他們帶著明確的就業目的而學習，理想主義對這些學生不適用。由于多年下來，很多企業一直以培訓為生存手段，宣傳介紹也使得學生對在校的課程沒有信心，把希望盲目的寄托于培訓再就業。網絡等信息渠道，也使得本就理論性不強的課程缺乏深度和新鮮感。在數字時代下，我們有必要迅速改革審美教育以適應新的產業變化。
作者：劉琥 單位：成都文理學院
來自時尚、瑞麗、卓眾出版等單位近40名學員為找尋答案，于8月17日參加“第二期期刊數字新媒體產品及營銷研修班”。三天時間里學員們聆聽大佬們授課，在課堂上下積極切磋交流。最終問卷反饋結果顯示，絕大多數學員認為“不虛此行”。
中國期刊協會還引領學員們參訪體壇傳媒集團，體壇網總編輯魏航引領參觀。體壇紙媒大鱷轉身數字化先鋒，為期半天的參觀訪談中，學員們體味其發展過程中的壓力與信心、曲折與光榮，共話期刊網站未來運營及盈利模式。
學員深切關注，廣告公司大佬們頻頻支招的第一關鍵詞是“品牌合作”：實力媒體中國區董事總經理郭志明、亞洲國際創意傳播集團(Asiaicc Group)CEO賀欣浩，幫刊社梳理合作模式以明晰4A運作流程，告訴刊社：廣告主青睞誰？數字化浪潮下又有何變化創新？CASEE架勢無線CEO葉忻重點為刊社分析移動廣告市場及解決方案……
“整合營銷”也是研修班熱門關鍵詞。中國傳媒大學廣告學院媒介研究所副所長王薇的講課含金量十足：近20個整合營銷案例剖析，涉及平媒數字化角色轉換、營銷策略、有效路徑、效果分析……艾瑞咨詢集團產業研究部產品經理朱一璞，則基于艾瑞研究的詳實數據，教學員做移動互聯網時代的數字出版望者……
實力媒體中國區董事總經理郭志明認為兩年后期刊新媒體廣告價值或有真正實現的可能，這兩年可謂期刊社的黃金儲備期。可喜的是我們看到，無論期刊還是廣告公司都很務實，也都非常重視期刊在數字化時代的核心價值。與其每天考慮改變廣告主的想法，不如先從改變自己做起，抓緊時間去做準備，圍繞核心資源給廣告主更多。當我們真正想好了、認真規劃好了，成功也就不遠了。
整合營銷：1+1如何≥2
“新媒體應該為期刊做增值，我們都在做整合營銷，期待結果是1+1≥2，但現在發現很難做到，大多數情況是能做到1+1=1或者=1.5。”
――高至傳媒（旗下包含《攝影之友》、《影像視覺》等刊）新媒體中心運營總監梓朕
時下，媒體內憂外患：一方面平媒廣告市場增長放緩，面臨讀者流失和印刷成本增高雙重困境；另一方面，硬廣效果降低，軟性營銷頗受青睞。單一媒體效果降低，每天接觸3種以上媒體人群比例已超50%，高端人群幾乎每天接觸。
出路何在？數字化整合已成為平媒營銷發展必然趨勢。正如中國傳媒大學廣告學院媒介研究所副所長王薇所分析，“媒體傳統硬廣的效果不斷降低，平媒單純依靠銷售廣告版面已不能滿足廣告主的需求，必須進行全方位、全媒體營銷。”
刊社紛紛提出整合營銷的口號，并積極開啟相關實踐。國內很多大型報刊集團都已開始全媒體布局，紙媒方面形成報刊集群；新媒體結合電視、廣播、互聯網、移動終端等進行跨界布局。
“品牌廣告主是我們的左手資源，右手資源是我們的數據庫，我們通過互聯網線上線下的資源搭配、商業調研、數據庫營銷、行業報告等打造經理人傳媒整體的概念。”研修班上經理人傳媒新媒體運營部總監趙毅介紹，今年六月經理人傳媒成立新媒體部，包含銷售、廣告部門，目前網站已開始產生廣告收入。
但收入并未形成規模。“新媒體應該為期刊做增值，我們都在做整合營銷，我們期待結果是1+1≥2，但現在大多數實踐能做到1+1=1或者=1.5？”高至傳媒新媒體中心運營總監梓朕在研修班上提出的問題惹人深思。
“整合營銷”身陷尷尬，瓶頸何在？刊社自身來看，或要避免表面功夫――各產品散而不合，單個產品閉門造車。且多數刊社不能認真做好產品策劃、真正傾聽客戶、讀者的需求，做好每個產品；難形成傳統媒體與新媒體、新媒體產品線間的無縫整合。
從產業環境來看，廣告效果在新媒體時代變得尤為重要，亞洲國際創意傳播集團(Asiaicc Group)一直關注廣告效果研究，其CEO賀欣浩認為數字媒體時代賣廣告有三座大山：效果承諾；硬廣與軟文產品化；摸清4A渠道。其中，“效果承諾”尤為重要。他總結，效果承諾經歷了三個階段：紙刊BPA認證、戴爾開創的效果營銷模式（如：不同400電話跟蹤不同平臺）、平面數字媒體整合。
有刊社提出：雜志應用效果監測并不好，亟需新方法，內文廣告目前只能按下載量去評估。艾瑞咨詢集團產業研究部產品經理朱一璞表示《周末畫報》等已能把線上監測做得非常好，有效跟蹤用戶群、到達率及轉化率，凸顯新媒體價值。他表示目前通過下載量來評估，不過雜志方可通過外鏈或互動實現跳轉，未來應有更多方式。
最核心的問題是，期刊新媒體廣告價值幾何？4A公司以及廣告主怎么看新媒體廣告？
實力媒體中國區董事總經理郭志明以目前最熱門的期刊App廣告為例，他認為廣告主目前多對媒體新媒體“抱試驗心態”，有很多企業敢于“嘗鮮投放”。雖有些廣告主比如上海通用把App應用作為媒體篩選必要條件，但廣告主更希望刊社App資源是搭賣紙媒廣告的。
郭志明還補充，現在品牌廣告主也開始有了細微的變化，表現在：若看到效果就會有跟進。他認為，廣告主對期刊新媒體態度要實現真正轉變起碼需一到兩年。
眾所周知，4A公司的規則是將數字業務和傳統業務分開投放，但紙媒數字營銷又與傳統媒體整合一起。依4A的規則，期刊網站就要與新浪、百度這樣的巨頭等PK。這樣的衡量方式讓短期內量級有限的期刊無所適從。
1626雜志社學員王嘉萌在研修班上也提出疑問：“傳統期刊社很愿意新媒體廣告按頁面來收費，但這又不符合移動平臺用戶習慣，也很難說服廣告主”。架勢無線CEO葉忻認為應該有個過渡期：“目前應將兩種體系復合，先把廣告客戶拉進來，然后一起探討新的模式。比如我們現在按點擊賣，但以后爭取按CPD(按天賣)，期刊與我們應該一起去議價。”
葉忻認可期刊品牌本身就有價值，雜志應有自己獨立的報價系統及刊例，并且與架勢無線這樣的移動廣告平臺合作，期刊應掌握廣告定價權。而架勢無線可從廣告服務上幫期刊描述新媒體，幫助期刊展示新媒體價值。
品牌合作：4A不是唯一選擇
“4A沒有那么高調，不過4A并不適合所有媒體，也不能覆蓋所有的面，刊社應該根據需要來選擇。”
――實力媒體中國區董事總經理郭志明
數字化浪潮稀釋了雜志原本的廣告份額，造成了廣告主的大遷移，沖擊著雜志的生命線。去年經營額超2300億的中國廣告市場中，雜志只占了不到2%的比例。且這個比例還有下降趨勢。刊社面臨著復雜的形勢變化：讀者的口味多元化，廣告主的訴求變多、可選廣告載體多；廣告主的議價能力提高……
另一塊市場在成長，“目前中國已是世界第三大數字廣告市場，僅次于美國、日本；中國還是全球第二大蘋果應用程序市場（按下載量排名）；中國還擁有全球第一大網民數量。”實力媒體中國區董事總經理郭志明以“中國互聯網的3、2、1”描繪了當下數字化浪潮下廣闊的中國市場。
同時，4A公司在隨著數字化浪潮快速調整，陽獅（Publics）、宏盟（Omnicom）、WPP、Interpublic（IPG）、電通（Dentsu）、哈瓦斯（Havas）六大國際頂尖廣告集團都開始拓展整合營銷傳播體系。
而期刊新媒體也在全面提升媒體價值。亞洲國際創意傳播集團(Asiaicc Group)CEO賀欣浩就有舉例：現代傳播新媒體產品iweekly的推動，股價屢創近年新高，前年的股價為2個億，現在達到了4個億。
未來將不可限量。選擇4A或者不選擇是個問題。我們不妨參照自身進行思考：
1. 4A們的橄欖枝伸向了誰？
“期刊這個行業有很多的優秀人才，看插上數字媒體這個翅膀，以后誰可以飛得更高。”實力媒體中國區董事總經理郭志明表示愿與刊社“一起創造未來”。他表示4A公司沒有那么不可靠近，他們的廣告客戶也有投放很多期刊集團。
在研修班上，很多學員表示，對于實力傳播這樣的4A公司，中小刊社根本入不了其媒體庫，因此也不在投放計劃之列，同時期刊社也沒有當面向實力媒體推銷自己的機會。
就此，實力媒體中國區董事總經理郭志明表示，實力傳播媒體庫品牌雜志的主要考察指標是發行量及閱讀率。同時，他認為專業類期刊是非常有價值的一類媒體。他介紹，4A公司除了會特別傾情高碼洋類期刊，也會應廣告主要求挑選專業性雜志進行精準投放。
對專業類刊社，郭志明特別建議首先要保持自己的核心競爭力，其次可結合專業網站、定期聚會、定期論壇等新媒體形式，提供用戶喜歡的內容，夯實基礎以打動廣告主。
了解規則有的放矢。當然刊社要想做好廣告，還應該好好學習一下郭志明所詳細講的4A公司媒介計劃流程。包含背景分析、區域策略、投放量的設定、媒介組合（最有效的達到溝通目標）、行程的制定、KPI設定等。
2. 4A公司？新廣告平臺？
4A的大客戶總是很多刊社艷羨的資源，但是并非所有刊社都能擠進4A公司的視線范圍之列。實力媒體中國區董事總經理郭志明也表示4A公司并不所有品牌，且更長于一些全國性的品牌類廣告。
郭志明表示，對于小刊社而言，直接找尋直客也是一種方式。他認為，相比之下，資源型本地廣告公司在地區性廣告投放方面，往往比全國性的4A公司更有優勢。
針對新媒體，郭志明建議刊社也可考慮采用快速增長的新型廣告公司。與廣告平臺公司合作，也能間接到達4A。因為無論是從時間成本還是效果考量，他們4A公司會優先與廣告投放平臺合作。當然定期拜訪你心儀的平臺，是非常重要的。
中國領先的移動廣告公司CASEE架勢無線或許就是這樣的平臺。據悉，目前其平臺上在中國有超過3000種應用，均按點擊分成，合作方獲得分成收入，且CASEE架勢無線的移動應用廣告系統本身嫁接了非常優厚的品牌廣告主資源。其CEO葉忻表示雖目前架勢無線上并沒有多少期刊類應用，但未來只要品牌刊社內容夠優秀，他們愿意與品牌刊社合作。
打破思維：給廣告主更多
“哪怕你是百年老店，如果不緊跟趨勢，照樣落敗。同樣期刊做新媒體，也要不斷創新，滿足用戶新的需求，才能保持領先優勢。”
――中國傳媒大學廣告學院媒介研究所副所長王薇
最近有件大事引起業界震動：電信行業元老級公司被后起之秀收購――有83年歷史的摩托羅拉被有13年歷史的谷歌收購了。中國傳媒大學廣告學院媒介研究所副所長王薇援引此例時表示：“這警醒我們，哪怕你是百年老店，如果不緊跟趨勢，照樣落敗。同樣期刊做新媒體，也要不斷創新以滿足用戶新的需求，才能保持領先優勢。”
越來越多媒體APP應用或者手機版開始突破紙刊限制，不滿足于簡單做個Banner廣告。而是以全新為新載體打造的定制型廣告，并融合自己的內容進行交互，最終以適合新載體閱讀的方式推出產品。
除了添加音視頻等傳統方式，開始融合LBS、簽到、社會化媒體、360度旋轉廣告、SNS類游戲……等新技術加強與用戶互動，直接促進營銷效果。這為廣告主創造更多更好效果的同時，也提升了自我價值。王薇在研修班上與學員分享了近20個整合營銷的案例，涉及以上各種類型。
不管是期刊非常熟悉的活動營銷，還是社區口碑營銷方式、銷售促進型營銷，對于未來廣告主的需求，我們有了更多實現空間和可能。這也提醒刊社，做媒體不光要想著做好內容有用戶就可以賣好廣告，也要考慮給廣告主更好的創意和實現方式。當然，一切都是為了廣告主想要的投資回報率（ROI）獲得最佳值。
活動營銷方面，王薇認為瑞麗非常善于做活動，汽車族這樣專業型的雜志，也可以將線上活動與線下活動結合得非常好。她認為現在的活動創新空間很大，有很多鮮活的例子：比如三菱車主猜猜樂（視頻比賽）；雅詩蘭黛“邂逅NO.1”(頁面小游戲類)、優衣庫人人網線上排隊(SNS游戲)、荷航FourSquare簽到有禮(LBS簽到)、中國移動咪咕音樂會(LBS互動)等。除了活動營銷，社區口碑營銷形式的運用已經越來越靈活，論壇、微博、博客等形式并不鮮見。
銷售促進型營銷類更是非常有吸引力的。趣多多曲奇人追捕令將Pincode與互聯網游戲結合；中國國家地理商城將官網與電商結合……butterfly所推的電子優惠券平臺更是非常新穎的一個活動。日本電通廣告公司攜手終端應用開發商Butterfly公司聯合開發智能手機社交游戲“iButterfly”，基于AR和LBS技術，用手機小游戲，結合facebook，tweeter，最終實現推送電子優惠券的目的。
這些案例讓人感受到：未來，新媒體領域的創新將數倍于傳統媒體平臺。正是基于這樣的考慮，中國期刊協會日前正式引進《2011世界期刊創新報告》中文版。作為全球最頂級期刊行業報告之一，該報告在全球精選了30多個年度期刊新媒體創新案例。
據悉，這是該報告首次被翻譯成中文介紹給中國讀者。9月份該報告將在中國大陸及港澳臺地區同步。中國期刊協會還擬同步啟動“尋找中國期刊創新案例”活動，以彌補兩年來的《世界期刊創新報告》一直沒有中國區案例的缺憾。10月，中國期刊協會還將邀請INNOVATION創新媒體公司合伙人、《世界期刊創新報告》主創編輯Juan Senor來北京舉行專場報告會。
回歸本質：期刊的核心價值
“未來五年還是品牌雜志增長的黃金期。”
――亞洲國際創意傳播集團(Asiaicc Group)CEO賀欣浩
亞洲國際創意傳播集團(Asiaicc Group)CEO賀欣浩認為：“未來五年還是品牌雜志增長的黃金期”，淘汰的末端雜志給品牌雜志提供了新的增長空間和市場份額，未來期刊市場將高度集中，能活在市場上的期刊將成為寡頭。
借助新媒體實現資源整合成為行業新氣象：中國傳媒大學廣告學院媒介研究所副所長王薇帶來兩個經典案例：第一個案例是第一財經（CBN），2003年它就有了品種完整的大框架，雜志、報紙、電視協同，做全方位專業財經媒體，并探索數字媒體業務（如無線業務）和金融商業信息服務業務（如實時財經新聞和數據庫業務）。
國外的案例是甘尼特，其“信息中心”已不再是簡單 “內容+渠道”式的報紙上網運動，而是從以新聞為產品、以產品為中心、以單一報紙為載體的傳統模式向以一站式個性化信息服務為產品、以用戶需求和注意力為中心、以融合媒介形態為載體的數字化資源配置模式轉型。
此次我們參訪的體壇傳媒集團在此方面也頗有建樹。它以中國發行量最大的體育報紙《體壇周報》為旗艦，向“體育•健康•生活”領域延伸為多媒體集團。2009年4月期間體壇網全球排名沖入前500位。
但這樣的投入是巨大的，更重要的是未來競爭依然非常激烈。在新媒體領域，體壇網總編輯魏航深感壓力，因為他們的競爭對手不僅限于以前體育類紙媒，還包括四大門戶體育頻道這樣強勢的對手。這些新對手的資源和投入力度，是任何一家傳媒集團難以望其項背的。
在這樣的市場環境下，確定并保持自身媒體的核心價值非常重要。期刊的核心價值是什么？來自研修班講師和學員一致的意見是：在于期刊縱深的挖掘力、優質品牌的影響力、垂直而高粘度的用戶群。
籠統的核心優勢還需細化成詳細的優劣勢分析。從實力媒體的分析方式來看，傳統期刊優點包括：可針對特定目標群；閱讀時一般比較投入；保存率、傳閱率高；豐富的平面創意機會；印刷質量較好；可提供詳細的產品資料；短板在于：覆蓋面；時效性；發行量認證。現在呢？數字化時代郭志明認為應重新細化自己的優勢和短板。
分析過后，如何做？體壇網參訪會上大家一致認可，紙媒在新媒體時代，應該結合獨特的優勢進行差異化競爭，從中尋求可實現贏利突破的項目。這也是體壇網現在所努力的方向。從運營上，體壇網有大家可以借鑒之處，堅持用互聯網思路去做事情，找真正懂技術和運營的互聯網人才來運作，比如網站運營堅持以產品和服務為主導。
王薇建議期刊從所在產業入手，涉足全產業鏈，成為資訊服務商，如：財經、汽車、旅游、房產、母嬰、教育等。同時她認為未來報刊社，將不再僅是媒體，更是信息提供商和服務商，資訊和服務將成為競爭主體。
關鍵詞：游戲設計 人才培養 現狀 對策
自1971年“電子游戲之父”諾蘭?布什內爾發明了第一臺商業化電子游戲機繼而創辦世界上第一家電子游戲公司―雅達利公司開始，游戲產業開始隨著計算機和互聯網的全球化革命急速前進。根據2016年游戲產業報告，現移動游戲市場成為了整體游戲市場主要增長動力，已超越客戶端游戲市場。游戲形式的新發展，以及與電影、電視劇、通俗小說的互通有無，使游戲這個朝陽產業蓬勃發展。但與游戲產業蓬勃發展的勢頭相反的，是游戲設計人才的較大缺口。中國文化部官員表示：國產游戲在故事內容、題材內涵、美術形象、用戶體驗等方面與國際一流水平還有差距，我們不僅需要技術型人才，更迫切需要能夠講好“中國故事”的創意型人才。游戲產業的設計人才培養與教育成了目前急需解決的問題。
一、游戲設計人才培養方式現狀
（一）高校教育
在高校教育中，分為傳統的綜合性大學和職業院校，這兩者對于人才培養有著不同的目標，在游戲設計這個專業范圍內也一樣。作為人才培養的最主要機構，專門開設游戲相關專業課程的綜合性大學相對較少，今年來呈現逐漸增多的趨勢。中央美術學院和中國傳媒大學等大型綜合類院校已開設相關課程，另外一些院校的數字媒體專業也有開設游戲設計方面的課程，旨在培養游戲設計方面的中高端人才。而相對普通綜合性大學而言，開設游戲設計相關專業的職業院校在數量上更為可觀，在人才培養模式上更偏向于實踐性與社會性，大部分傾向于培養游戲行業的中端技術人才。在培養技術的專項技能上，根據市場需求轉向培養對應的人才反應速度更快。舉例來說，2016年9月教育部的《普通高等學生高等職業教育（專科）專業目錄》新增13個專業，其中包括“電子競技運動與管理”專業，將于2017年實行。內蒙古一高職院校立即設立了全國首家電子競技專業課程，專業招生簡章特別標注：學院聚集了國內最頂尖戰隊的教練員和戰術分析師，旨在培養專業電競選手、電競教練員、戰術分析師。緊跟市場需求，培養游戲行業相關人才。
（二）社會培訓機構
目前社會上各類有關游戲開發與設計的短期培訓機構數量眾多，良莠不齊。這樣的培訓短期內在一定程度上緩解了企業的低端用人需求，但培訓學員沒有經過系統的培訓，以及相關理論、美學的熏陶，就游戲產業長期發展來看這種方法是有一定缺陷的。中國文化部官員馬峰表示：“游戲作為高附加值的文化創意產品，在國際化的進程中負擔著文化、風俗、價值觀等輸出功能，已經成為發達國家展現文化“軟實力”的重要陣地”。因此，游戲設計人才的培養，不單單只是軟件和技術方面的職業技能，在藝術和文化上的深入是更為重要的。
二、游戲設計行業職業技能需求與教學啟示
（一）游戲設計行業職業技能需求分析
在游戲市場井噴的時代，大量的風險投資公司和游戲開發企業都在積極嘗試，國家相關部分也將其納入創意產業的范疇，大力扶持游戲產業的發展。但是，在面對高薪優待的條件下，游戲設計、開l人才數量和質量都跟不上企業的需求，尤其是具有較高文化、審美、策劃能力的綜合性人才與技能型人才、怎樣來培養合適的游戲設計人才是我們必須面對的問題。
（二）對于游戲設計人才培養教學啟示
在企業需求高質量游戲人才的同時，許許多多懷揣著夢想通過不同的方式進入這個行業。在高校教育中，游戲設計人才培養的課程設置與企業的對接是非常重要的一環。游戲設計課程是一種特別的信息系統，可以通過體驗游戲和學習游戲制作的過程來影響、教育和培養年輕人的思想和性格。柏拉圖和杜威曾強調：理性只有在情感的肥沃土壤里才能得到更好的培養。教育和娛樂是不可分的，在這個“特殊”的游戲設計課程里，學習的主體即選擇學習游戲設計的學生們普遍是熱愛游戲的，甚至是癡迷的，如何將這種熱愛或者是癡迷通過課程的設計轉化為對游戲設計這個專業的癡迷，如何更好的通過游戲對學生的影響力來提升學習的內在驅動力是一個值得研究的問題。
三、游戲設計人才培養與對策
（一）提高企業對游戲設計人才培養的關注度
大部分的國內游戲公司精力主要集中在游戲運營和開發，人才前期的培養以及如何提高校企對接則沒有過多的關注。目前比較常見的現象是企業招聘難，就算接收畢業生也是需要從最基礎開始培養，培養的人力成本和設備成本較高，完成培養后又面臨其跳槽的風險，所以招收畢業生十分慎重。在這一點上，在高校培養中對接完成基本的企業用人需求，合作培養是很好的解決問題的方式。中高端游戲人才的培養是一種應用性較強的教育，更加需要企業的支持。企業在游戲市場的第一戰線，對市場的動態把握較好，不管是何種人才培養模式，都需要企業與機構系統化的共同培養高質量的人才。
（二）高校課程設置的補足
盡管正規的人才培養機構有開設的相關游戲設計人才培養課程，但是在課程的設置上還處于摸索階段。且目前高校中對游戲設計人才的培養有一定的困難，技術方面的支持更新換代很快，在課程中也很難同步。高端人才的培養需要耗費更多的時間，需要針對中國游戲產業的不足，可以參照或學習其他各國或國內成功的游戲開發企業人員結構與職業技能要求，在專業課程上做一定范圍內的調整，制定適合實際情況和師資力量的課程體系，從人才職業培養的起點開始培養，結合企業的支持，來全面培養不同層次的游戲設計人員。另外，在培養的層次上，需要有更高的研究。某些發達國家的游戲設計不僅有本科課程，還有碩士、博士課程，進行相關的理論知識學習，包括游戲經濟學，游戲策劃，運營等系統的課程。
關鍵詞：XBRL 網絡財務報告 會計信息質量 影響
中圖分類號：F230 文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914（2013）04-174-02
一、XBRL概述
XBRL是eXtensible Business Reporting Language（可擴展商業報告語言）的縮寫，是XML（可擴展標記語言，eXtensible Markup Language）在財務信息交換方面的一種應用，是目前應用于非結構化信息處理尤其是財務信息處理的最新技術。
XBRL定義了統一的數據格式標準、規定了企業會計信息的表達形式、規范了網上企業信息的披露途徑。它的原理在于，基于XML技術，依據財務信息披露規則，將企業的財務報告內容分解成不同的元素，再對元素賦予唯一的標記，形成標準化規范，進而利用互聯網披露企業的財務信息。XBRL可以使商業數據及時、準確、高效和經濟地進行存儲、處理、交流與共享，提高了信息的利用能力。
二、會計信息質量及其特征
會計信息質量是指會計信息滿足信息使用者需求的特征的總和。會計信息質量特征是使用者據以判斷會計信息質量高低的標準和依據。它具體規定了會計信息為滿足需求而應具備的質量屬性，主要包括可靠性、相關性、可比性以及可理解性四個質量屬性。會計信息質量特征的約束條件、各屬性的層次與地位及相互之間的內在邏輯關系，就構成了會計信息質量體系，具體的層次結構如圖1所示。
三、XBRL對會計信息質量的影響
在網絡時代，信息使用者對會計信息質量提出了更高的要求，而傳統的網絡財務報告在財務信息的可靠性、相關性、可比性及可理解性等方面都存在缺陷和不足，基于XBRL的網絡財務報告模式可彌補傳統的不足，對會計信息的各質量特征有著不同程度的影響，顯著提高了會計信息質量。
（一）可靠性
1.如實反映。在傳統的網絡財務報告披露模式下，外部人員并不知道企業會計人員平時的工作，利用此漏洞，企業管理層可以在期末視需要授意會計人員修改數據，提供一份經過人工修飾的財務報告。采用XBRL模式后，由于企業所發生的經濟業務事項可以做到實時對外，企業管理層難以預料整個會計期間的經營業績，其在后期就無法對已經公開的財務數據進行操縱和篡改，從而解決了“內部人控制”這類問題，做到如實反映。
2.無不當差錯。在傳統財務報告的編制過程中，會計人員若想利用其他數據庫系統中的數據，只能以手工方式重新錄入。手工輸入不僅任務繁重，成本不菲，而且容易出錯，報表的準確性難以得到保證。采用XBRL模式后，由于XBRL作為一個標準接口可以實現數據在不同數據庫系統之間的直接交換，只要所有系統都遵循統一的XBRL語言標準，那么系統之間的數據交換就會保持一致，數據可被直接重復使用，大大減小了錄入錯誤數據的概率，增加了財務資料的正確性。此外，使用了XBRL標準后，可以通過軟件對數據的正確性進行檢查核對。
3.中立性。在XBRL財務報告模式下，企業將其財務信息公開在互聯網上，有著廣闊的信息披露平臺，此時不僅會引起投資者、債權人的關注，而且會引起同行業競爭對手、政府、銀行、證券和供應商等方方面面的關注，報表使用人群更加廣泛。這樣一來，企業就不會對某利益相關者特別有利或特別不利，反而會站在不偏不倚的立場來反映其經濟事項，更加誠實地反映其財務信息。這顯現了XBRL模式比傳統的網絡財務報告模式更具有中立性的優勢。
4.充分性。一方面，傳統的網絡財務報告所披露的都是匯總信息，并沒有披露更為具體的明細信息，從而不利于信息使用者獲取豐富的支持信息以正確解讀財務報表；另一方面，傳統的網絡財務報告所披露的信息多是量化的財務信息，而僅僅通過會計報表附注對非財務信息進行說明，內容相當有限，由于經濟環境日益復雜，這很難滿足信息使用者的需求。在XBRL模式下，上述問題得到有效地解決，具體作用在以下兩個方面：（1）提供更多明細化的信息。由于XBRL具有跨平臺使用性及其分類標準可加記標識，所以來源于不同分部、不同系統的財務信息可以實現自動化的綜合匯總。也就是說，XBRL不僅具有向上綜合的功能，而且具有向下挖掘的能力，這使得明細信息的提供變得輕而易舉，從而有利于信息使用者根據自身需求分解出任何一個部分的明細信息并加以利用。（2）完善非財務信息的披露。諸如企業的創新能力、可持續發展能力、所面臨的機會和風險及其所承擔的社會責任等非財務信息，可以在XBRL分類標準中單獨列為一類分類信息，對其進行披露和報告，從而有利于信息使用者對企業的經營活動進行全面詳細的考查。
5.審慎性。當面對不確定性因素時要保持必要的謹慎，做到不高估資產和收益，不低估負債和損失。一般情況下，審慎性依賴于會計人員的職業判斷。在XBRL模式下，對同一事項可以多角度的展示，靈活的報告展示技術能夠使會計做到多角度如實表述，從而在一定程度上減少了過多的職業判斷，淡化審慎性原則。
6.實質重于形式。對于涉及到經濟實質和法律形式不同的交易，通過利用XBRL，可以快速、準確地搜索到交易雙方各自的列報信息，再將其放在一起比較，若兩者有不相融合的地方，就可以判斷出至少一方的會計信息違背了實質重于形式這一質量特征。
7.可驗證性。傳統的網絡財務報告僅僅提供一系列單調的匯總數字，而且數字是無法進行追溯的，即報告中的每一個數字，信息使用者并不知道其是如何生成的，也就無法對它進行驗證。基于XBRL的網絡財務報告方便信息使用者監督驗證信息的真實性，這主要是依靠XBRL的“下鉆”功能實現的，即XBRL可以在不同的信息之間建立鏈接，再根據相關的鏈接和線索，尋找追蹤數據的來源，自上而下考察數據的源頭直至最底層的數據，從而方便信息使用者充分了解數據的生成過程，實現對特定財務數據的追蹤復核與驗證。
（二）相關性
1.預測價值。如前所述，基于XBRL的網絡財務報告可以涵蓋企業的創新能力、可持續發展能力、所面臨的機會和風險等非財務信息，使事前預測成為了可能，大大增加了信息的預測價值。
2.反饋價值。在傳統的網絡財務報告披露模式下，信息使用者面對的只是一份通用的、單一的財務報告，處于被動接受信息的地位，信息使用者與提供者之間不能進行直接的、互動的交流，信息無法得到有效反饋。在XBRL模式下，信息供需雙方可以進行互動交流，有著良好的信息反饋途徑。信息需求者不僅可以獲取個性化的財務報告，而且可以通過提問或建議的方式將新的需求和疑問反饋給信息提供者，并得到回復。XBRL將消極的、被動的、間接的反饋轉變為積極的、主動的、直接的反饋，增強了財務信息的反饋價值。
3.及時性。傳統的財務報告是在會計周期結束后的數月才被披露的，這些滯后的報告數據不能反映企業現時的情況，過長的報告周期已不能滿足信息使用者對獲取實時財務信息的需求。以XBRL為基礎編寫并財務報告的模式，能夠提高財務信息的及時性。一方面，對企業而言，利用XBRL可以縮減企業財務報告的產生時間，使得財務報告由定期轉變為實時。這是因為，XBRL通過將會計業務處理系統與財務報告系統連成一體，有關的系統可以實現無縫接合共同工作，做到在同一時間內進行會計信息的輸入、處理以及會計報表的輸出，將財務報告的時間縮減至“零”天；另一方面，對財務信息使用者而言，可以實時了解目標企業的財務狀況。這是因為，通過利用XBRL，在企業經營業務發生后，有關會計人員用會計語言記錄業務情況并錄入數據庫，與此同時信息使用者可以利用互聯網進入到原始會計數據庫，然后就可以利用相關軟件自行分析數據或根據自身所設定的條件來獲取財務報表，無需等待企業編制的財務報告，從而可以獲取實時最新的財務信息。
（三）可比性
1.橫向可比。在XBRL模式下，跨越多行業、多國家的不同主體可以直接進行對比分析。以跨越多國家可比為例，在傳統模式下由于各國的會計準則不同而難以直接對兩主體進行對比，但現有了XBRL技術的支持，上述問題可以得到解決。這是因為，企業對其發生的經濟業務進行標記后，可以根據不同會計準則下的實例文檔，生成符合不同準則的財務報告，即XBRL能夠使財務報告在不同會計準則之間進行方便的轉換。如此一來，就為橫向可比提供了廣泛的可能性。
2.縱向可比。由于XBRL對所有數據都賦予與其相對應的唯一標簽，這樣就方便信息使用者利用搜索引擎快速、準確地尋找到特定的對比信息，無需以人工方式搜尋數據資料，同時還可將對比信息以直觀的表格方式顯示出來，從而有利于使用者對同一主體的跨越多個時期的財務信息的對比。
3.積極披露。在XBRL模式下，企業可以對其所采用的會計政策進行更為詳細的披露，既方便信息使用者了解某一企業所采用的具體會計政策，又方便使用者對不同企業間的會計政策進行對比和分析。
（四）可理解性
1.列報形式的改進。在XBRL模式下，信息使用者可以根據自己的需求和偏好來展示財務報告，列報形式豐富多樣。
2.文字措辭的調整。在XBRL模式下，有著專業的閱報軟件，還可以動態地對財務報告進行解說，對特定的財務報表信息進行解釋與補充，避免使用者對報表信息的不理解或是誤解，降低對使用者專業知識的要求，從而有利于提高會計信息的可理解性。
3.輔助形式的應用。在傳統的網絡財務報告披露模式下，信息使用者所面對的財務報告僅僅包括文字和數字，其他輔助形式并不多見。而在XBRL模式下，可以由原先文字加數字的單一形式，擴展到圖片、圖像、視頻和動畫等多種形式，增添了圖、音、像等多種輔助形式，方便了信息使用者對財務報告的理解。
四、總結與展望
綜上所述，XBRL對會計信息的可靠性、相關性、可比性、可理解性及其子質量屬性均有不同程度的影響，它可以促使會計信息質量特征體系做到進一步的完善，提高會計信息質量，有利于更好地滿足信息使用者的需求。但值得注意的是，XBRL并不能使我們一勞永逸，這就需要我們在研究和應用XBRL的過程中，在充分利用其優勢的同時要善于發現問題，積極改進與完善XBRL，使之發揮最大的價值。
[基金：黑龍江省教育廳人文社會科學研究項目11554171]
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關鍵詞：XBRL 上市公司 財務報告
XBRL（可擴展商業報告語言，Extensible Business Reporting Language），是XML（可擴展的標記語言，Extensible Markup Language）在財務報告信息交換方面的應用，是應用于非結構化信息特別是財務信息處理的新技術和新標準。將該技術標準應用于上市公司財務報告中，利用網絡平臺實時披露本國上市公司經營信息，實現信息共享，助推證券信息服務行業有序運作。
1 應用XBRL技術的意義
XBRL在信息交互行業的應用可以說是一場深刻的變革，具有重要的現實意義：
1.1 提高了編制財務報表的效率。XBRL為財務工作者提供了一整套報表模板，省去了制表環節，縮短了工作時間，同時可避免因重復輸入導致的信息錯誤，財務數據的準確性大大提高。
1.2 有效控制了財務數據的采集成本，提高了財務數據的使用效率。基于XBRL架構的財務數據有統一的格式，可以方便的在使用者之間流通；另一方面，由于XBRL是基于XML技術的，因此基于XBRL架構的財務數據交換可以跨平臺，一方面可以提高企業內部的信息整合能力，為各項經營決策提供客觀的數據信息，同時便于用戶檢索、讀取和調用財務數據。比如，XBRL可以與Excel等軟件結合運行文件，使數據處理更加便捷。
1.3 提高財務數據的可比較性。使用XBRL標記的財務報表，數據的檢索和讀取更加便捷，數據處理更高效。財務數據支持同一公司的比較分析，同時可支持跨國、跨行業、跨公司進行比較分析。
1.4 XBRL數據可追溯調整能夠適應未來會計制度變化的要求。XBRL具有數據分類處理功能，即在會計制度發生變化的時候，可對財務數據進行追溯調整，以確保在統一的財務指標的約束下各年度的報表數據依然具有可比性。
2 XBRL對上市公司財務報告的積極影響
XBRL技術的應用對財務信息的供給者和需求者均具有積極影響。
XBRL技術可以提高財務報表的編制效率。通過XBRL 技術編制報表，可在系統中實時記錄每一項財務活動發生的時間、參與者（包括供應商與銷售商）和單據，然后將所記錄的信息匯總到XBRL，由此完成財務報表的編制，既省時又省力。因此，XBRL的應用可以使公司的管理者隨時隨地了解公司的財務狀況，加強對企業的管理。
以信息需求者的立場來分析，XBRL技術具有信息檢索、信息讀取和信息處理等功能，操作過程方便快捷，極大的提高了財務數據的應用效率。XBRL特有的開放式技術架構，使得財務數據可在不同軟件應用程序之間實時交換，使任何財務信息的需求者都能自由地在不同的軟件平臺上獲得、交換并分析財務信息。通過XBRL技術，信息需求者可將利用實時獲取的財務數據進一步分析整理，應用XBRL標記的財務報表，為財務數據的分析整理提供了更廣泛的可能性。使用者可將不同年度的財務信息進行縱向比對分析，也可以將不同行業、不同的公司之間的報表數據進行比對分析。
3 XBRL在上市公司財務報告應用存在的問題
3.1 沒有規范性的XBRL研究組織。XBRL組織實行會員制，會員之間可共享技術資料，并針對財務報表的編制、分析比較等問題實時交流。現階段，中國大陸地區沒有XBRL組織，國內與XBRL國際組織的交流僅限于政界層面，而本國企業鮮少參與國際組織的交流，這就限制了本國XBRL技術的交流、標準的審定和推廣，對XBRL這一新興技術在我國的發展和應用造成諸多不利。
3.2 分類標準不完善。財政部于2010年了我國企業會計準則通用分類標準，先后制定和了通用分類標準的石油和天然氣行業擴展分類標準、銀行業擴展分類標準，但標準的制定主要集中在國有大型企業集團，目前缺乏行業性、應用與中小企業的通用標準，因此，分類標準有待于進一步完善。
3.3 數據轉換制度與技術不完善。近些年，國內企業主要使用Oracle、Sql、VFP等關系型數據庫管理財務數據，而XBRL語言是基于XML數據庫的一種商業報告語言。因此，企業要在這一狀況下運用XBRL技術編制網絡財務報表，需根據XML數據庫的數據處理方式將存儲于關系型數據庫內的財務信息轉換為可用數據形式，而轉換過程中，如何保證數據的正確性和及時性，我國企業在這方面缺乏相應的制度和技術支持。
3.4 XBRL的數據準確性有待加強。XBRL的優勢在于可以替代人工采集財務數據，進而保證數據的正確性和便利性，因此，我們首先應該保證XBRL提供的數據必須100%的可靠。如果數據的使用者需要對所有數據進行人工驗證，那么，我們就完全沒必要采用XBRL技術了，因此，如何保證XBRL提供的信息完全正確是我們面臨的挑戰之一。
4 完善XBRL在上市公司財務報告應用的對策
4.1 建立我國XBRL研究組織，積極參與國際XBRL研究活動。我國應成立相應的XBRL協會與研究組織，積極參與國際XBRL研究活動。一方面可以學習、吸收國外在XBRL應用方面的先進經驗，研究適用于我國企業的XBRL相關技術標準。同時，積極參與國際XBRL研究活動，將我們的經驗介紹給其他國家，提高我國在XBRL研究領域的地位。
4.2 完善、統一XBRL分類標準。財政部門應進一步完善企業會計準則通用分類標準，不斷擴大標準的使用范圍。當前，企業會計準則通用分類標準主要還是應用在中央企業、金融企業和地方國有企業，在中小企業中的應用還是較為落后。財政部應根據前期，企業使用的效果不斷完善XBRL分類標準。基于通用標準構建XBRL擴展標準體系，使得分類標準更加完善，滿足不同企業的需求。
4.3 完善企業內部數據轉換制度，加緊開發應用程序。當前，國內大多數企業通用的財務管理軟件均為基于關系型數據庫運行的軟件，這些軟件所提供的XBRL財務報告必須經過數據結構和格式的轉換才能應用到實際工作中。如何保證數據的轉換效率以及正確率，是企業在應用XBRL技術中必須攻克的技術關卡。鑒于此，基于財務管理規范積極開發與現行財務軟件兼容的、能夠保證財務數據的完整性的XBRL應用軟件是當務之急，同時這在XBRL技術的推廣中具有重要意義。
4.4 加強XBRL知識傳播，提高XBRL技術的普及性。由于我國的財會人員幾乎沒有XBRL相關的知識儲備，因此，今后要加強XBRL的知識傳播，將XBRL技術精髓融入財會專業教學，大力宣傳推廣XBRL技術；另一方面，應將XBRL相關技術內容列入在職人員的再教育學習，使更多學生和從業人員掌握這項新技術，促進財會行業的技術更新，提高國內企業的財務工作水平。
5 結論
作為新生事物XBRL在我國正處于推廣的初期，還存在較大的不足，因此，推廣和完善XBRL在我國上市公司信息披露中的應用可以說任重而道遠。隨著本國XBRL分類標準的制定，必將促使我國建立起更加完善的XBRL數字化網絡財務報告體系，XBRL也將顯示出愈來愈大的經濟價值和社會效用。
參考文獻：
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美國的非農就業指數通常被認為是經濟運行最同步且最準確的指標，于每個月第一個星期五公布前一個月的統計結果。非農就業報告通常被譽為外匯市場能夠做出反應的所有經濟指標中的“皇冠上的寶石”，它是市場最為敏感的月度經濟指標，投資者通常能從中看到眾多市場敏感的信息。
美國08年11月份非農就業人數減少53.3萬個，創34年來最大降幅，12月的就業形勢也不容樂觀。從更廣泛的角度來看，勞動力市場狀況更為嚴重，包括I臨時求職者和非自愿兼職人員在內。各行業就業人數普遍下降，其中包括制造業、建筑業和大部分服務業。除了政府部門的就業人數有所上升之外，私人領域11月份就業人數跌幅更大。像美泰公司和花旗集團這樣的知名企業均宣布裁員。
美國的非農就業指數反映制造行業和服務行業的狀況，數字減少便代表企業減低生產，經濟步入蕭條；如數字大幅增加，顯示一個健康的經濟狀況。現在它顯然發出了經濟衰退的預警信號。
據美國勞工部公布的數據顯示，在歡度圣誕喜迎新年的12月，全美共有52萬4千人丟掉了飯碗，失業率爬升到7.2％的水平。08年全年共有260萬人失去工作，其中190萬人是在過去四個月中丟掉飯碗的，創下二戰結束以來的最高紀錄。據估計在2009年上半年，美國的失業率將會突破8％，這是令美國人膽戰心驚的紅線。
據奧巴馬經濟團隊的評估，如果缺乏有效干預，美國就業市場可能在今年繼續減少300萬至400萬個就業崗位，失業率將超過9％。奧巴馬在華盛頓加緊游說，希望國會和民眾支持他提出的總額7750億美元的經濟刺激方案。隨著美國就業數據持續走低，奧巴馬最近將他經濟刺激計劃中承諾創造的就業數字從250萬調高到300萬，后又提升到400萬。
被迫與低技能移民搶飯碗
據美國媒體報道，在洛杉磯的好萊塢小區職業中心，許多人到這里尋找諸如粉刷、整理花園或搬運等零工。以往來求職的多為移民，但現在，許多美國人也被迫到這里同移民搶飯碗。在好萊塢職業中心，一年前每天有30至40人被雇，而現在，一天只有三四個人找到工作也是常有的事。
《華爾街日報》消息指出，美國出現10年來首次美
國人同低技能移民競爭工作的現象，許多西裔移民被擠出勞動市場，有些人甚至被迫返回故國。
另外，建筑業的崩潰對移民工人打擊也是不小。美國有20％至3096外國出生的人士在建筑行業就職，房市的低迷令這些^大規模失業。甚至在農業方面，就業競爭也突然變得激烈。以往，農場主常常苦于雇不到足夠數量的移民收獲作物，有時只能眼睜睜看著水果爛在地里。但現在，全國的農場主都報告說人手充足，他們甚至還要拒絕一些求職者。
加州Duda農業鮮貨公司的執行長格雷說：“白911事件以來，首次出現求職者人數超過我們需求的現象。”今年有許多美國出生的西裔和其它許多以前不屑于從事田間勞動的人求職，他們將移民擠走。
類似的情況在美國各大城市出現，從紐約到洛杉磯，許多失業的非移民勞動者紛紛爭搶那些以前通常由低技能移民所從事的工作。
“喂養美國”：我們絕對陷入危機
圣誕節來臨，在美國一些社區中心門外，排成長長隊伍的人群正等待著領取救濟品。經濟衰退讓今年救濟品領取人數遠多過往年。在密蘇里州堪薩斯城的肖尼社區中心，“讓世界沒有饑餓”的標牌掛在門口。老人、中年人和年輕父母正排隊等待領取這里發放的面制品、罐裝蔬菜、花生油和其他主食。圣誕節時，人們將可以領到一只冷凍火雞。
在北得克薩斯州食品銀行，救濟品需求量較以往增加25％。這家機構估計，圣誕節前后，他們共分發了78萬套飯菜。俄亥俄州Freestore食品銀行的食品需求增加20％。亞利桑那州圣瑪麗糧食銀行的供應量也增至每天18萬份。
據美國最大救濟福利機構“喂養美國”公布的報告，08年食品銀行收到的緊急救助申請增加了30％。報告說，失業率的上升預計將使形勢在2009年惡化。“喂養美國”發言人莫拉?達利說：“我們絕對陷入危機。”救濟機構呼吁政府施以援手。
另一社會福利機構美國天主教慈善會表示，該組織提供的食品也供不應求。慈善會正在和美國當選總統奧巴馬的團隊接觸，希望能為非盈利的食品銀行等機構爭取到必要的緊急援助。美國天主教慈善會表示，僅在弗吉尼亞州阿靈頓，慈善會收到的緊急食品救助申請已達到以往的400％以上。
FBI大規模招聘支持就業
美國聯邦調查局(FBI)1月5日宣布展開該局成立百年以來罕見的大規模招聘行動，將招聘2100名專業人士與850名特工。招聘啟事提供的職位五花八門，包括金融會計、安保、情報分析、培訓教育、護理咨詢、電子工程、社會科學和汽車機械等。
9?11恐晦襲擊發生后，因被批缺乏外語人才、電腦系統更新緩慢，FBI開始招聘大量計算機和語言方面人才。這次大幅招聘主要是因為部分員工集中退休加上人員自然削減，另外最近美國發生金融危機，該局也急需一批財務和金融專家協助辦理金融案件。
此次也是自從“9?11”恐怖襲擊事件以來FBI最大規模的招聘。FBI是美國司法部下屬的主要調查、情報部門，負責調查違反聯邦法律的案件。FBI目前約有1.3萬名特工和約1.8萬名其他雇員。盡管美國目前經濟不景氣，企業裁員現象普遍，FBI這次招聘卻是它成立100年以來最大規模的招聘之一。全國56個辦事處每處都有數個空缺職位供公眾申請。有吸毒史者原則上不能進入FBI，不過近年來，這一限制政策有所放寬。現在申請人只須回答過去3年內是否吸食過大麻以及過去10年內是否用過其他違禁藥品。
綠色就業保證美國未來競爭力
綠色就業是奧巴馬經濟刺激計劃的一部分，奧巴馬和他的能源政策顧問一直聲稱，政府向風力發電和智能電網等諸多領域投入巨資恰恰是促使美國經濟復蘇所必須的。這一做法的誘人之處在于，它能創造數百萬個由政府提供補貼的“綠色就業崗位”。
奧巴馬在電臺講話中說，建設風力發電場和太陽能柵板、制造節能汽車和發展替代能源技術，將擺脫對外國石油的依賴，有助今后多年保持美國經濟的競爭力。
奧巴馬的經濟刺激計劃包括對一系列清潔能源項目的免稅或者政府直接補貼，有了政府出于創造就業崗位目的的大力推動，可再生能源和節能事業終于迎來一次在美國這一能源消費大國站穩腳跟的絕佳機會。
在清潔能源技術上的投資將提振經濟并抵御全球變暖，美國自然資源防護委員會(NRDC)的一項新的報告顯示，美國能夠憑此創造200萬個職位。這份題為“綠色復蘇――創建良好的工作并開始構建低碳經濟的計劃”，根據私人和公共投資的組合分析了兩年內投資1000億美元的計劃的潛力，它將成為在美國創造工作機會的發動機。投資在綠色能源方面，較之在原油行業投資相同的資金能創造多4倍的工作。
“這是著手解決我們的能源需求問題的長期計劃的開端，它創造良好的工作，并推進和刺激在建筑和制造業中的雇傭率。隨著房地產市場的崩潰，那個行業的雇傭率遭受了巨大打擊，”美國發展中心(CAP)總裁兼首席執行官Podesta表示。綠色就業提供的就業崗位有可能多集中在美國，而石油和天然氣等行業的崗位正日益向海外擴散。
畢業生改變一步登天的就業觀
美國金融危機及經濟衰退導致美國就業市場蕭條，使美國許多大學生面臨“畢業即失業”的困境。如哈佛大學商學院這樣頂級院校的MBA的畢業生，往年至少有一半學生進入薪水豐厚的大型投資銀行。此次金融危機至少使華爾街喪失3.5萬到4萬個工作機會，同時拖累相關產業減少13萬個就業機會。
現在許多在校大學生正為自己的前程擔憂，以往不被大家看好的政府公務員職位，正成為他們爭搶的香餑餑。還有一部分大學生感到在國內就業難度加大，就直接到美國以外就業或留學。
關鍵詞：數字出版；融合；規范；標準
本文將要討論的并非通常意義上的數字出版，也并非年度行業報告所包括的那些數字出版，我國2013年度出版行業報告宣稱數字出版全年收入達到2，540.35億元人民幣。事實上數字出版有廣義和狹義之別，2，540.35億元人民幣為2013年度廣義上的數字出版的全部收入，即指數字網絡技術條件下的一切傳播行為的收入。對于廣義數字出版，行業內外一直存在分歧。有專業人士認為，所謂廣告、游戲，特別是手機信息通訊，實在不應當被看作是出版行為，因而廣義數字出版有泛出版之嫌。2013年互聯網廣告達1，100億元人民幣，網絡游戲達718.4億元人民幣，手機出版達579.6億元人民幣，這是比較嚴謹的出版專業人士不太愿意籠統納入出版收入統計科目的新型業務收入。嚴謹的出版專業人士常常會詰問：什么時候游戲收入成了出版收入呢？什么時候把所有廣告收入都算作出版業業績呢？還有，手機短信、彩鈴、鈴聲下載怎么也都算是出版了呢？等等。
本文要討論的是狹義數字出版，亦即與傳統出版內涵相對應的網絡數字技術條件下的內容傳播行為，包括微信、微博、移動閱讀、網絡出版、電子書以及博客、網絡期刊、數字報紙、在線音樂等業務，它們盡管在不同程度上各自與傳統出版有著區別，但或多或少都具有內容傳播的意義。
本文開宗明義就是要討論“數字出版熱點”，因而需要在上述狹義數字出版范圍內選取若干種形式來加以討論。我們選取了微信、微博、移動閱讀、網絡出版、電子書等五種目前已經成為熱點或正在形成熱點的數字出版形式來討論。
一、微信：3個案例、10個傳播特征與2個質疑
微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款可以發送文字、對講、視頻聊天、曬圖、搖出朋友、掃二維碼、看新聞、嘀嘀打車、享受打折優惠的智能手機應用軟件。其衍生功能包括銀行支付、二維碼掃描、“搖一搖”讓用戶實現近距離陌生社交、微信商城等。2012年8月23日，騰訊公司對微信功能進行拓展，推出微信公眾平臺，主要面向企業、媒體、公共機構、明星名人、個人用戶等，事實上成為了一種人際交流、信息的模式，具有較為廣泛的文化交流和傳播的意義，也就具有出版的本初意義。
從微信用戶情況調查數據來看，微信已經成為相當普遍的人群的一種生活方式。騰訊微信的月活躍用戶數已經從2014年第1季度的3.96億上升到了第2季度的4.38億，這個數字毫無疑問還會繼續增長。2013年12月，相關機構對北京、武漢、廣州三地的微信發展作了抽樣量化研究，關于微信用戶部分的調查結果如下：以每天使用微信時長為標準可分為三類用戶：27%的用戶使用微信時長小于5分鐘，39%的用戶使用時長在6～15分鐘，34%用戶使用時長在15分鐘以上。在微信用戶結構上，男性占50.5%，女性占49.5%；月度總有效使用時間：男性47.6%，女性52.4%；年齡結構中使用率最高的是24歲以下，占33.7%。
我到2014年第2季度才開通微信，而且基本上屬于潛水一族。我一直是一個職業寫作者和出版人，從業多年養成了過于嚴肅的寫作態度和出版態度，暫時還難以適應在微信朋友圈里隨意發表文圖的做法。但是，必須承認，只是幾個月的微信閱讀，就讓我發現這是一片新的天地，常感開機有益，獲益良多。
微信的多樣功能已經使得傳統出版業逐漸有了借力的謀劃。自2014年3月起，微信支付功能全面開啟，不少出版單位開始入駐微信商城。其中華文天下、讀庫、磨鐵等幾家民營內容制作公司表現比較活躍，在公眾號中設立專門的微店專區，銷售他們的圖書和衍生產品。最近有3個案例能夠說明微信之于傳統出版的借力作用。現分述如下：
第一個案例是余秋雨利用微信售書。他把自己20多年前初版的《文化苦旅》重新增補改寫，放在微信上銷售，4000冊新版《文化苦旅》簽名本，上線三天即售罄。有媒體認為，余秋雨由此成為“微信售書”模式的“第一個吃螃蟹者”。其實這只不過是第一個到微信上來玩整本書的人，與吃螃蟹的創新和冒險層次差得很遠，第一個吃螃蟹總是有生命危險的，而“微信售書”只是出版傳播的一個新手段，并沒有多大的風險。
第二個案例是磨鐵公司通過微信來推送圖書。此案例與前一個案例沒有多大區別。上海財經大學出版社出版的《青春不一定被浪費》系磨鐵公司制作和銷售，他們利用公眾號開展微信銷售，獲得較好的促銷業績。此書在開卷公司的監控數據顯示目前賣了6，900多冊，按照比率計算，該書應售出將近3萬冊。
第三個案例是公眾號為“羅輯思維”的微信銷售圖書包。我以為，這個案例更具微信傳播特色。每天早上公眾號“羅輯思維”60秒語音留言及文章推薦已經形成幾十萬粉絲的受眾群，在這個基礎上，他們設計制作了一個圖書包，包括《戰爭》（廣東旅游出版社）、《心外傳奇》（清華大學出版社）、《趣味生活簡史》（接力出版社）、《黑客與畫家》（人民郵電出版社）、《神似祖先》（中國青年出版社）、《中國國民性演變》（湖南人民出版社）在內的內容風格相當混搭的6本書，隨書還贈送鄉土鄉親茶葉和阿芙精油各一份，定價477元，裝箱快遞到戶。全部銷售過程在微信平成，僅支持微信支付，8，000箱圖書包在90分鐘內全部售罄。箱內6本書在傳統圖書市場上各自的銷售也隨之迅猛增長，有的增長達到17倍之多。
以上3個案例還不能看成是微信的數字出版行為，充其量只是傳統出版與微信的媒介融合和相互支撐。關于微信作為數字出版一種形式的價值，相關專家已有過許多論述，概括起來，其內容傳播的主要特征有：1）內容自由度高；2）受眾黏度強；3）多媒體傳播；4）系統開放免費；5）傳播互動及時；6）閱讀可選擇性強；7）受眾可辨認度高；8）碎片化內容過多；9）垃圾信息泛濫；10）安全性脆弱。也許還有其他一些特征存在，目前至少這10個特征是明顯的。移動互聯網資深名博MTC組織的聯合創始人王鐘雄對微信的出版形態價值有一番評價，比較具有代表性，即：微信將是一個全新的內容推送平臺，更是一個新的創作模式和數字出版模式。如果作家（）直接利用微信公眾平臺進行創作和推送，每日更新，讀者關注后直接閱讀，這就將“作者和讀者”打通，即傳說Kindle推崇的出版模式，中間再也不需要第三方的抽水。他認為微信也許引發自助出版浪潮。
我贊同王鐘雄先生對于微信在創作和出版傳播上的價值評價，即“微信將是一個全新的內容推送平臺，更是一個新的創作模式和數字出版模式”。但在其后2個問題上卻持有一些質疑：一是關于“將‘作者和讀者’打通，即傳說Kindle推崇的出版模式，中間再也不需要第三方的抽水”的說法，顯然有失偏頗。雖然這種說法對于批評某些無需存在的“第三方抽水”具有積極意義，但對于在人類思想文化知識傳播中發揮過巨大作用的“第三方”中介――編輯出版，卻是不符合事實、不公平的。作為傳播中介的“第三方”――編輯出版，曾經為人類文明作出過巨大貢獻，其繼續存在下去的理由目前看來也是毋庸置疑的。二是關于“微信引發自助出版浪潮”。我認為這一看法需要加以適當的澄清。微信使得出版業討論多年的自助出版得以實現，但自助出版如果從此成為一種浪潮，則有礙于對出版中介性作用的正確認識。可以想象，人們在經歷了過多的泛漫化交流――自助出版之后，還是需要回轉身來尋找具有權威地位的中介出版的介入，這既是一個正反合的過程，更是因為各種中介的存在乃是人類社會得以有效聯系和有序運行不可或缺的要素。在一個和諧開放的社會里，中介式出版和自助式出版將各得其所、相輔相成，可中介式出版業無論如何都會是社會出版傳播的主流，否則，社會出版傳播將會失去標準，而一個沒有標準的社會出版是不可想象的。
二、微博：用戶量下滑與自主性缺失的啟示
微博是微信的初級版。或者說，微信是微博的升級版。微信較之于微博，升級的要點就在于自主性的設計。微博甫一出現，人們便驚呼自媒體誕生，其態勢幾乎要覆蓋所有“第三方”媒體。然而，很快人們便發現微博對于信息泛濫幾乎毫無控制力，惹事博主的結局差不多只有被動挨打、抱頭鼠串、落荒而逃。而微信則有效提升了受眾的自主性。中國新聞出版研究院湯雪梅研究員認為：微博和微信有共同之處，如都是以人際傳播為特色，主要是基于個人和出版方的推廣、宣傳、交流，但是微博屬于弱關系，粉絲多為無效目標受眾，不像微信朋友圈那樣有效，就群體效果而言，顯然微信要勝過微博。
全國現在有100多家網站提供微博服務，市場份額最大的是新浪微博和騰訊微博。2013年下半年，我國騰訊微博用戶有2.6729億人，新浪微博是2.5756億人，其他如搜狐、網易等是三五千萬的用戶量。微博早于微信，所以最初一時之間人人上了微博。進入2014年，微博用戶開始下滑。2014年1月，中國互聯網信息中心（CNNIC）《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》稱，截至2013年12月，我國微博用戶規模為2.81億，較2012年年底減少2，783萬，下降9.0%。網民中微博使用率為45.5%，較上年底降低9.2%，而且可以肯定的是，數量還會繼續下降。微博使用率（占網民比例）從2013年12月的45.5%下降到2014年6月的43.6%，手機微博使用率（占手機網民比例）同期從39.3%下降到35.8%。對于微博等社交類網站的活躍度下降，《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》認為主要原因有四：一是社交類網站耗費時間太多，二是網民轉向自主性強的微信，三是長期使用后失去了新鮮感，四是朋友間的互動變少。從四個原因可以看出，微博主要是一種人際社交方式。從第一、二個原因可以看出，其作為出版傳播的自主性存在著缺失之虞。
盡管微博逐漸式微，但我們還是將其作為數字出版的熱點來對待。首先，微博為我們社會的輿論開放作出了歷史性貢獻，這是不言而喻的。當微博反腐成功的時候，當官方實行微博問政的時候，人們因這一數字交流形式釋放出來的正能量而得到鼓舞。其次，微博的出現一定程度上豐富了人們的思維方式，一時之間“微時代”“微思考”“微思維”一類的新詞成為社會熱詞，“微博營銷”“微博問政”“官方微博”成為時髦，這是微博的影響力。再次，微博的出現為自助出版提供了最便捷的路徑。最后，微博拓展了人們閱讀的范圍和方式，盡管其碎片化特點尤其受人詬病，但那畢竟還是一種閱讀，是一種營養含量比較低而雜質成分過高的精神食糧。
盡管微博正在式微，但我相信它還會存在下去，一是因為用戶先入為主的慣性，二是因為微博比微信更自由。微信朋友圈的沙龍氣派頗讓散漫的社會青年不太適應，而使用微博更像是流浪漢招搖閑逛，有無朋友在他們看來是無所謂的。
至于微博的數字出版存在價值，它的缺憾只可能比微信更多而不可能減少。從人們因為其自主性過低而轉向微信這一點我們可以得到啟示：社會出版傳播的自主性需求顯示了第三方中介式出版不可動搖的主流地位。數字出版技術萬不可陶醉于目前在自助式出版傳播取得的成效上，數字化中介式出版應當成為今后數字技術開拓創新的發展方向。
三、移動閱讀：閱讀的理想狀態及其有限性
移動互聯網技術的運用使得移動閱讀風起云涌。移動閱讀主要是手機閱讀和平板電腦閱讀等。2014年7月21日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，中國手機網民規模達到5.27億，較2013年年底增加2，699萬人，手機上網的網民比例為83.4%，首次超越80.9%的傳統PC上網比例。在上網設備臺式電腦、筆記本電腦、手機和傳統PC中，手機是使用率最高的，達到83.4%。目前，聯通沃閱讀和電信天翼閱讀分別占到手機閱讀市場的30%和25%，中國移動閱讀占到45%。易觀國際數據表明，2013年，手機閱讀應用的使用率僅次于手機即時通訊、手機搜索、手機音樂。2013年中國移動閱讀市場規模較2012年的34.7億增長80.1%，全年達到62.5億元。這是令內容生產商們大受鼓舞的。
移動閱讀肯定是人類閱讀的一種理想化狀態。試想，在任何情況下都可以掏出出版物來閱讀，這不正是閱讀生活中的人們最為理想的一種狀態嗎？只不過現在掏出來的可能不是書本而是閱讀器、手機、平板電腦，這在本質上又有多大的區別呢？往往，人們一看到有人手持這些儀器式的玩意兒，就以為他們一定是在玩耍，這就有些望文生義、想當然了。其實，這當中存在著玩游戲的可能，但并非全都在玩游戲，這也是肯定的。何況，統計機構提供的數據已經明確這是手機閱讀，是毋庸置疑的內容閱讀。現代社會，人們的時間越來越碎片化，因而越來越需要碎片化的閱讀，而移動互聯網技術的發展為人們碎片化閱讀提供了直接的服務，而且還會提供更好的服務。據專業人士設想，未來理想的移動閱讀將依靠“人機結合”來把關，用大數據檢索、發現閱讀內容，再在這一范圍內人工提供真正的個性化組合；將訂閱興趣與訂閱作者、媒體相結合，只有關于某個人、某家媒體的特定話題才會被讀者收到；或者可以由人工對搜索結果進行整理、分類，對興趣關鍵詞進行更細致的區分再交給讀者訂閱。總之，隨著技術的發展，人們的閱讀生活將更加豐富多彩，這是可以想見的。
對于移動閱讀，包括互聯網閱讀、電子閱讀器閱讀，文化界、出版界一直存在著一種憂慮，擔心碎片化閱讀、瀏覽式閱讀的泛濫會造成整體化閱讀、深度閱讀的減少乃至被放棄，長久以往，整個民族都會有膚淺化、化發展的趨勢。這種擔心不無道理，確實需要引起人們的警惕。但是，凡事不可求全。對于我們這個國民閱讀率偏低的國度，首要的問題是讀不讀，然后才是讀什么和怎么讀的問題。現在，在許多公共場合，不少人捧手機、捧平板電腦、捧電子閱讀器讀東西，先不管他們在讀什么，起碼比什么也不讀，只管聊大天、大聲嚷嚷、動不動爭吵打架要好很多吧？有人嘲笑“低頭一族”，我看這至少比“昂頭吵鬧一族”要文雅一些。如果全民族都能抓緊碎片時間讀些碎片內容，即便是整體化閱讀有所損失，也是可以暫時忽略不計的。何況，我們不能一概貶斥碎片化內容。《論語》也是碎片化的，柏拉圖的《理想國》也是碎片化的，不能因此就說它們膚淺化、化。何況，時至今日，誰要想終止移動閱讀已經絕無可能；即便是強求移動閱讀必須整體化、深度化，也已經不太可能了。
當然，作為一個要自立于世界民族之林的中華民族，深度閱讀、整體化閱讀不可能永遠被忽略不計。移動閱讀只能作為一種普及性閱讀的方式受到保護、服務和引導，不可能任由其泛濫無邊。這就是我們所說的，移動閱讀只是閱讀生活中一種有限度的理想狀態。全社會對此要有所認識，有所引導，在普及閱讀的基礎上，要大力引導深度性閱讀、整體化閱讀，特別是在專業閱讀、高層次閱讀人群中要強化閱讀的價值選擇。這是全社會特別是教育界、科學界、文化界、出版界需要認真肩負起來的歷史責任。
四、網絡出版：出版方應當有所作為的出版
據《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，中國網民規模達6.32億，較2013年年底增加1，442萬人，互聯網普及率為46.9%。網絡出版，亦即互聯網出版，就是將作品登載在互聯網上，通過互聯網技術進行傳播。網絡出版和傳統出版比較對應，大多數作品都可以同時用紙介質和網絡介質供公眾瀏覽、閱讀、使用。網絡出版由于是一種低成本的內容傳播方式，較之于紙介質出版，形式更為靈活多樣。目前一般有五種模式，一是作者自行上傳；二是網絡公司出版，施行付費下載或閱讀；三是自行制作電子圖書并自行發行銷售；四是根據市場需求提供電子書；五是廣告商為推行商品自費購買電子圖書。從這五個方式來看，除了具有自助出版特點的做法外，傳統的第三方承擔出版服務形式在網絡出版中也是普遍存在的。
網絡出版已經在互聯網上存在了相當長一個時期，也生產出了相當數量的網絡作品，其中頗有一些具有影響力的作品，如20世紀末美國的斯蒂芬?金網絡小說《騎著子彈飛行》、臺灣地區的痞子蔡網絡小說《第一次親密接觸》等，對中國內地的網絡寫作和出版起到了引導和示范作用。新世紀以來，中國內地網絡寫作風起云涌，南派三叔的《盜墓筆記》、安妮寶貝的《告別薇安》、蕭鼎的《誅仙》系列、江南的《龍族》、桐華的《步步驚心》和辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》等，給網絡讀者帶來了相當多的閱讀驚喜。網絡出版給人們帶來最大的驚奇主要不是好看耐看，而是網絡們的寫作速度和所贏得的讀者忠誠度。不少網絡每天以一萬字的速度寫作發表，這已經讓慣于推敲的傳統作家倍感困惑，而讀者近乎狂熱的忠誠狀態更使得傳統作家百思不得其解。我們只能說，網絡讀者群是一個年齡特殊和審美趣味特殊的群體，網絡們捕捉到了這個群體的閱讀口味，這個群體的閱讀口味又引導了網絡們寫作風格的形成。
網絡出版與傳統的第三方承擔出版服務的對應性相當強，因而在運行過程中遇到的問題也大體相似。譬如，版權保護問題同樣突出，已經出現過許多起維權訴訟。而現在的問題是因為訴訟成本過高，被侵權方常常暫時放棄維權訴訟，但并不意味著平安無事。如果出版行業還把網絡出版看成是一個值得長期經營的業務，那就應該呼吁有關部門盡快完善著作權相關立法，出臺有關政策。《著作權法》《信息網絡傳播權保護條例》《著作權集體管理條例》都需要適應社會發展、行業發展、權利人發展的需要，與時俱進，及時修訂，而且，在網絡上要盡快形成執法必嚴的維權體系。否則，網絡出版漸漸就會變成隨寫隨扔、隨發表隨失竊的盜賊橫行之地，前景也就可想而知了。
對于網絡出版，目前除了維權難度較大應當引起社會的高度重視之外，最需要提出來討論的是網絡出版的出版方缺乏作為的問題。一些出版網站的原創園地充分顯示出了自助出版的自由度，這使得許許多多偶有靈感而缺乏寫作訓練的初學者獲得機會將自己的涂鴉之作公之于眾，然后，也許無疾而終，也許僅僅因為杜撰的一個奇異怪物、一個感情亮點或者人際一抹色彩，受到漫不經心在網絡上漫游的讀者的喜愛，從而一發而不可收。像這樣的原創作品，有的網站日上傳經常處于5千萬字甚至1億字的總量。于是人們對于編輯出版這一中介環節存在的必要性發出了質疑。事實上，在原創園地上開展自助出版著實是時代的進步，但是，出版中介的選擇性、規范性更是這個行業的真正價值所在，甚至可以這樣來看出版行業在數字化時代的作為，那就是，越是在海量信息、海量發表的時代，就越需要出版行業獨具慧眼的選擇和權威性的規范和評介。在這個問題上，網絡出版的有志者還需要有所作為，甚至是更大的作為。
五、電子書：圖書出版業最具發言權的地方
所謂電子書，就是把傳統出版的內容封裝到電子數字技術載體上來，是一種封裝式的數字出版；有的電子書也可以對原有內容進行一些編輯、鏈接、視頻載入等數字技術加工，從而使讀者獲得更多的閱讀和收益。電子書具有便攜、容量大、可下載、成本低等特點。電子書是數字出版中與傳統出版關系最密切的一種。
目前我國電子書的閱讀量并不樂觀。據中國新聞出版研究院《第十一次全民閱讀調查報告》顯示，2013年我國成年國民人均閱讀電子書2.48本，比2012年的2.35本只增加了0.13本，我們國家紙介質的圖書閱讀量2013年是4.77本，比2012年的4.39本增加了0.38本。兩相比較，我國電子書的閱讀量還遠不及圖書的閱讀量。而美國電子書的市場情況卻值得我們關注。據美國出版商協會（AAP）的統計，美國出版業2013年電子書共賺進75.4億美元，而傳統的圖書部分則為70.1億美元，電子書的收入超過了圖書收入。我國2013年電子書的收入是23.8億元人民幣，圖書的收入則是770.8億元人民幣，二者之間幾乎構不成競爭關系。美國出版業在電子書業務上幾乎是毫不猶豫地與數字技術公司進行合作甚至是融合，已經有超過95%的傳統出版社開展了電子書業務，幾乎到了凡有新書出版，必有電子書可以下載的地步。我國傳統的出版社對于包括電子書在內的數字出版多數仍處于觀望狀態。最近中信出版社站出來和亞馬遜中國公司合作，為Kindle提供了超過1，000種的電子書。這一合作行為值得我國出版業同行借鑒。
由于歷史的原因，傳統出版業對于電子書業務一直存在著成見，認為電子書經營者挾數字技術優勢打壓出版物內容定價，甚至認為電子書經營者憑借載體優勢不勞而獲，還有的人士認為，低價位的電子書一旦普及，將會造成圖書經營的更大困境。事實上，低價策略是吸引價格敏感型用戶最直接的手段，并非所有電子書都適用，價格的確定首先還是要看供需關系，然后要看合作各方利益的合理分配。2010年美國六家大眾出版商聯合起來向亞馬遜就電子書討要定價權利，也就是要把電子書定價從原先亞馬遜自行確定的每種最多不超過2.99美金提高到不超過14.99美金，成為國際出版業一件引人注目的大事。盡管美國有關方面最后裁決出版商強行定價違反了反壟斷法，但這從此開啟了傳統出版商與數字技術運營商討論價格的必要程序。可以想見，這一定價風波刺激了電子書的理性經營，電子書定價的程序正在逐步建立，這將有利于合作各方更好地參與和合作。我國是圖書出版大國，電子書經營是圖書出版業最具發言權的地方，我國電子書的經營理當走在前面。美國出版業在這方面做出了有益的探索，值得我們借鑒學習。電子書其實主要是一種封裝式出版，擁有良好、悠久歷史的傳統出版業應當及早把我們擁有的優質圖書的內容封裝到電子閱讀器中來，使之獲得更好的傳播，造福于讀者。這是我們的義務和責任。
數字化發展是出版業的趨勢。到目前為止，數字出版還處于形成、發展過程中，遠未到達完善的境地。然而，正因為它代表著出版業發展的趨勢，所以，對其形成、發展中產生的各種問題，我們要有足夠的耐心和信心去予以處理，應當相信人類有足夠的智慧處理好面臨的一切不足。
從目前我們所能掌握的知識來看，數字出版最明顯的特點是移動性、碎片性、瀏覽性、交互性、及時性、便捷性，這些特點對人類社會的信息傳播、思想文化交流提供了更多的可能性。尤其是以微博、微信為代表的移動互聯網技術的傳播，使得我們國家思想交流、信息溝通、輿論監督空前活躍，民眾的參與度空前高漲，這是以往難以想象的事情。當然，數字出版的碎片化、膚淺化是對人類業已成熟的整體閱讀、深度閱讀的一次巨大的逆襲，毫無疑問，這需要引起人們的警惕。不過，人類的閱讀、交流、思維一直是從碎片、膚淺向深入、整體發展的過程，事物發展的規律是朝著對立面運動，也許數字化時代正是將傳統認識過程引向其對立面，經過必要的碎片化、膚淺化，再進入更高層次的深度化、整體化的階段。倘若這一說法能夠成立，那么，這就意味著傳統出版正面臨至關重要的傳統價值觀的揚棄。為此，我們要有一個揚棄的態度。在揚棄的過程中，傳統出版與數字出版將實現更加緊密的融合，雙方無論是逆襲還是融合，都將以人類文化傳播交流的全面需求為目標，形成新的出版傳播規范和交易標準。這就是本文對數字出版熱點做出多面觀察和討論的初衷。
（聶震寧，北京印刷學院新聞出版學院院長、南京大學出版研究院院長）
*本文系“全球化趨勢下我國數字出版產業發展戰略研究”（項目編號：14BXW016）階段性成果。
參考文獻：
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數字家庭領域首個國家級工程實驗室成立
(本刊訊)近日,來自發改委、中國科學院的領導、專家,以及數字家庭產業鏈上芯片、系統集成、網絡運營、產品終端等26家頂級企事業代表齊聚青島,共同慶祝中國數字家庭領域首個國家級工程實驗室――海爾數字家庭網絡國家工程實驗室成立。
在本次大會上,共同審議并通過了《數字家庭網絡國家工程實驗室理事會章程》,選舉海爾集團為數字家庭網絡國家工程實驗室理事長單位,聽取了實驗室主任匯報的國家工程實驗室建設方案,并了第一批實驗室建設項目課題。中國工程院張明高院士也做了精彩的點評,他認為實驗室的研究方向在技術上具有領先性、挑戰性,代表目前數字家庭產業的領先技術水平,并且是從滿足用戶需求的角度出發,提出產業鏈的合作模式,值得推廣。
據悉,海爾數字家庭網絡國家工程實驗室是中國家電行業唯一的國家工程實驗室,同時也是青島市信息產業領域第一個國家工程實驗室。國家工程實驗室的成立,將有效整合產業鏈上各環節的力量,搭建一個開放的國家級高端創新平臺,從產業源頭上構建數字家庭技術創新體系,突破3C產品互聯互通、融合通信等數字家庭領域重大瓶頸問題,引領行業發展。
同時,國家工程實驗室還將加強研究家庭網絡標準與信息設備資源共享協同服務標準間的融合技術,開發兼容性多協議3C融合應用中間件,促進兩個標準間的互聯互通和融合。未來3年,實驗室將突破有限域異構組網、家庭網絡綜合接入等關鍵技術,并實現在相關體系或產品中的應用;完成相關系統級芯片的研發與制備,研究制定9項相關國家標準。
全球WiFi市場發展日漸迅猛
(本刊訊)近日,在接受《通信產業報》記者采訪時,美國Broadcom公司WLAN事業部副總裁兼總經理Hurlston表示:“全球所有的出貨手機里大概15%具WiFi功能。到明年底,這個比例可能達到30%左右。”
目前全球WiFi市場發展迅猛,ABI報告顯示,WLAN半導體芯片的利潤將在未來3年翻一番,其中802.11n技術最有前景。據介紹,802.11n芯片出貨量要在明年超過802.11b/g,成為市場主導產品。
在金融危機的影響下,WiFi市場取得這么好的成績出人意料。這主要是因為內容應用的增加,WiFi作為最適合的技術被選;其次是像iPhone這樣的合作終端的的出現,讓運營商意識到借助WiFi技術,將3G網絡里大量的數據流量轉移到WiFi網絡,可以減少大流量游戲等應用占據3G帶寬資源;此外,定位服務市場進一步發展,而WiFi技術也開始延伸到定位服務,而WiFi只要與服務器連接就可以精準定位,并能借助服務器提供如周邊餐飲、娛樂和交通等增值業務,受到運營商歡迎。未來在線電影觀看成為趨勢,而WiFi作為高速率的最佳選擇技術,有著非常好的發展前景,因此被很多廠商看好。
目前在WLAN市場上,博通、Atheros、英特爾排名前三,而在無線接入市場,ABI最新的市場報告顯示,包括Wi-Fi、Bluetooth、GPS和FMRadio,博通的份額排名第一,且比第二名多出一倍。
全球半導體制造裝置銷售額同比降幅減半
(本刊訊)日本半導體制造裝置協會了與國際半導體制造裝置材料協會及SEMI日本共同匯總的“全球半導體制造裝置的銷售額統計”的2009年9月份的數據(暫定值)。統計顯示,9月的銷售額為18億7382萬4000美元,比上年同月減少20.0%、比上月增加68.2%。
進入今年以來,銷售額同比值一直為60%以上的負增長,但7月為負38.3%,8月為負39.4%,連續兩個月改善為低于負40%。9月的銷售額進一步改善至負20.0%,下降幅度減半。同時還了2009年6月的確定值。銷售額為10億6000萬美元,比上年同月減少62.9%,比上月增加44.5%。因此,4月～9月的2009財年上半年(包括暫定值)的銷售額為71億4131萬7000美元,同比減少50.4%。 9月份各個市場的銷售額中,臺灣市場和中國大陸市場的恢復形勢顯著。臺灣比上年同月增加80%,大陸也同樣增加70%,其他市場也實現了正增長。而日本、北美、歐洲和韓國四個市場均為負增長。
第十屆建筑智能化峰會上海開幕
(本刊訊)日前,由千家網主辦的2009年第十屆中國國際建筑智能化峰會在上海光大會展中心酒拉開帷幕。從2000年創辦至今“中國國際建筑智能化峰會”已經有9年的歷史。本次上海峰會云集了專家、知名品牌高層,來自全國各地的設計院、系統集成商、渠道商、廠商、房地產商、用戶等500人參加,共同交流和分享智能建筑行業的最新發展。
本屆上海峰會的主題是“智能建筑技術新趨勢” ,圍繞著“新技術、新應用、新趨勢”展開。由著名專家、知名品牌分別就現今的智能建筑技術做詳盡介紹,同時一起展望智能建筑技術新趨勢與發展前景。
在多場專家和廠商的主題演講之后,專家互動環節分別圍繞智能建筑未來五年技術熱點、綠色節能潮流中的贏利機會、安防與智能建筑的融合趨勢、物聯網與智能建筑行業新機會的話題展開,專家們以獨到見解同與會觀眾進行了深入的交流。
首個準4G網絡明年覆蓋世博園
(本刊訊)準4G網絡將覆蓋世博園區。記者日前獲悉,上海貝爾公司將為移動公司在世博園區部署全球首個TD-LTE(準4G)試驗網絡,從而為世博會主題館和非洲館提供室內覆蓋。
據介紹,TD-LTE是目前移動運營的3G網絡(TD-SCDMA)未來演進的技術,也是準4G體系中我國唯一擁有核心知識產權的技術標準,它的吞吐能力可以達到下行100Mbps,上行50Mbps,約為3G網絡吞吐量的幾十倍,通過4G終端在移動狀態下觀看高清視頻。
上海移動方面透露,在世博園區內建設的全球首個TD-LTE規模演示網絡,將通過15個室外基站和室內覆蓋系統實現世博園區包括路面、黃浦江水面及重要場館在內的全程信號覆蓋。世博期間,中國移動準備通過TD-LTE網絡,提供包括移動高清視頻監控、重要場館高清視頻直播和極速上網在內的多項特色業務應用。
不過,準4G網絡在世博會之后何時走向正式商用,移動方面表示,目前暫無時間表。
美國科技生活博覽會杭州開幕
(本刊訊)能自動熨燙衣服的“鼓風機”、能遙控所有家電的智能系統、“身強力壯”美國品牌豪華車,日前杭州為期三天的“2009美國科技生活博覽會”上,與這些引領當今美國生活的現代科技產品親密接觸。
作為第十一屆杭州西湖博覽會的正式項目,“2009美國科技生活博覽會”以“科技改變生活”為主題,分設“歐美智能家居體驗館”、“歐美創新科技生活互動體驗館”和“歐美投融資與創新創業連鎖加盟館”等三大主題板塊,重點“歐美籍”世界500強企業以及科技創新企業的新產品,集中了強生、惠普、碧慕、克萊斯勒等國際知名品牌的遠程遙控智能家居系統、中央凈水系統、數碼科技、動漫游戲、汽車、家電、健康護理等數百種現代科技產品進行現場演示、互動體驗及合作洽談。
物聯網成高交會熱門關鍵詞
(本刊訊)日前落幕的第十一屆高交會上,“物聯網”成為最火熱的關鍵詞之一。各省市展區紛紛亮出自家的物聯網發展規劃,RFID技術,M2M業務等物聯網產業“探路者”成為拳頭展品展出,多家著名高校也競相展出該領域最新研究成果,各大論壇交流活動中“物聯網”也被頻頻提及。
各方人士一致談到,物聯網是繼計算機、互聯網與移動通信網之后的世界信息產業第三次浪潮,及早推廣掌握核心技術制高點對我國工業及信息化發展十分重要。記者采訪發現,中國移動等行業巨頭目前已率先著力推動物聯網發展,在多個領域引發產業革新,產業鏈上下游的“漣漪”效應不斷。參會專家認為,最快只需3至5年時間,物聯網將全面進入衣食住行領域,改變人們的生活方式,例如冰箱、電視等家電產品,都可以用手機控制。
物聯網最新應用的背后,是支持大量終端、收集海量數據統一分析的通信網絡。以中移動為代表的行業巨頭已經先行一步,不斷完善3G網絡,研究標準開發應用,積極推動物聯網發展。
廠商
霍尼韋爾安防新產品亮相安博會
(本刊訊)日前,霍尼韋爾安防集團以“我的城市 我的家”為主題隆重參展2009深圳安博會,通過城市安防和智能社區/智慧家居兩大綜合展區來表現霍尼韋爾安防的保護無處不在,讓人們的工作、生產、生活環境更安全、更舒適、更美好的理念。
其中,在以智能家居為展出主題的“我的家”綜合展區內展示了霍尼韋爾社區安防/集成家居自動化控制解決方案。全新亮相的產品及系統包括霍尼韋爾高集成社區規模智能家居網關系統HS7000V,霍尼韋爾總線制彩色可視對講系統6270,無線安防報警系統Lynx,無線燈光控制系統(HRMS), 以及最新推出的適合單戶家庭使用的智能家居系統HRIS-1000系列和單戶型視頻監控系統HVSS-1000。
此外,霍尼韋爾突出展示了全數字化解決方案、城市聯網報警IP解決方案、區域聯網報警系統數字化解決方案、最新推出的icoreTM系列攝像機,以及極高性價比Vista系列攝像機和IP-AK2小型門禁管理系統。
路創推出全新照明管理系統
(本刊訊)照明控制系統制造商路創電子(Lutron)推出全新QuantumTM全面照明管理系統,有助建筑物減省60%或以上照明用電,令工作環境更舒適并提高工作效率。
Quantum通過自動調節燈光和電動窗簾控制日光,最有效地運用燈光和日光,防止商業樓宇或建筑群浪費能源。Quantum同時管理、監控所有光源的使用情況并作出報告,減低保養維修和操作成本的同時,實現最佳的能源性能和最高的工作效率。
新系統無需重新布線即可對照明光區和窗簾光區重新進行設置,讓工作間隨時適應不斷變化的要求,為樓宇使用者建立更為靈活的空間。此外,系統同時具有可擴展性,可從獨立的小空間擴展到整個樓層,整幢樓宇或整個建筑群。
振威居逸E-3000奪得安博會金鼎獎
(本刊訊)日前,廈門振威盛裝亮相有“中國安防市場風向標”之稱的第十二屆中國國際社會公共安全產品博覽會。
本屆深圳安博會,振威重點展示了企業的國際化形象,同時也凸顯了Genway產品的品質和品位。亮相展會的Genway家族全系陣容產品囊括了旗下社區模擬聯網系統、社區數字/模擬混合聯網系統及TCP/IP純數字智能家居系統及獨戶(別墅)系統。各類產品包含玻璃、金屬、不銹鋼等材質,配以現代插畫,突出產品的精秀靈雅,簡潔大方的高端品位,整個融聲、光、電為一體,彰顯出振威品牌的獨特魅力。
另據消息,展會期間第十二屆CPSE安博會展品金鼎獎評選結果揭曉,振威自主研發的居逸E-3000智能家居系統從眾多入圍產品中脫穎而出,榮獲本屆展會展品最高獎――金鼎獎。
2009年快思聰峰會圓滿落幕
(本刊訊)2009年快思聰峰會于11月10日在北京圓滿落幕。在為期二天的快思聰峰會中,快思聰不僅在現場搭建了智能家居、RoomView、燈光、觸摸屏、教育以及新產品DigitalMedia六大類體驗展區,還召開了以“ 創新?融合?品智?未來”為主題的快思聰峰會。
峰會期間,快思聰了最新產品――數字媒體技術DigitalMedia,簡稱DM,它的最大特點在于,跟快思聰其它產品一樣,DM不是一個單獨的切換器,不是一個單獨的操作系統,它是一個完整的集成解決方案,可以廣泛的運用在酒店、智能家居等行業中。
聲音
研究報告:中國安防市場同比增長7.5%
據電子制造領域的市場研究公司iSuppli分析,由于中國政府投資于安防領域以及消費者青睞住宅安全系統,中國安防和監視設備市場有望經受住經濟衰退的沖擊,并在2009年及以后不斷擴張。iSuppli公司預測,中國的安防產業將在2009年達到189億美元,比2008年時的175億美元增長7.5%。到2013年,該市場將擴大到265億美元,2008-2013年的年復合增長率可達8.6%。
由于發生全球經濟衰退,中國的安防和監控市場前景在2009年受到一些質疑。此外,北京奧運會對該市場所產生的主要刺激效應在2009年結束。不過,中國消費者和企業似乎已經認為有必要安裝電子安防和監控系統,該因素使得銷售保持增長。
對安防產品的需求多種多樣,涉及眾多領域,包括制造、政府、金融、運輸、教育、醫療保健、住宅和商業房地產等。在大多數發達國家,安防產品的主要消費者是政府、工業企業和單獨的家庭。在中國,制造業及住宅和商業房地產是營業收入最高的安防市場三大領域,合計份額超過55%。
2009年監控系統仍將是中國安防市場的最大單一領域,占總體營業收入的27.2%。到2013年,住宅領域占中國安防與監控市場總體營業收入的份額預計將上升到23.3%,而2008年是18.8%。這將使其超過制造領域,成為安防和監控市場中最大的單一領域。隨著中國消費者收入增加,他們對安防產品的需求也愈來愈高。
聲音點評:值得關注的是在報告最后部分所提到的住宅領域的安防及監控領域收入所呈現出的良好發展勢頭,在傳統安防市場競爭日趨白熱化的今天,隨著家庭安防消費意識的不斷崛起,住宅市場所蘊含的藍海市場將對安防廠商越來越有吸引力。
股市:物聯網個股再受追捧全線上漲
近日物聯網板塊一路上揚,本次行情與日前在北京召開的“無線技術世界暨物聯網國際高峰會議”不無關系,國務院發展中心技術產業部王忠宏在會上表示,物聯網有望上升為國家戰略部署。受此帶動,物聯網個股全線上漲。
自滬指今年重新踏上3000點以來,物聯網概念股已經過市場幾次的輪番炒作,昨天在無線技術世界暨物聯網國際高峰會議上,王忠宏提出物聯網發展的幾點建議,物聯網應上升為國家層面戰略部署。在各地紛紛出臺發展物聯網產業政策的情況下,國家層面應有整體和統一戰略規劃,進行頂層設計,明確物聯網產業定位、發展目標、時間表和路線圖。
中科院傳感網研究中心副主任趙壯也在會上表示,到2020年,物與物互聯業務與現有人與人互聯的通信業務比例將達到30:1。千億級的產業集群將帶動萬億級的產業應用。受這一消息影響,物聯網個股全線上漲,雖然沒有一家公司封漲停板,但整個板塊漲幅已高達2.93%,居所有板塊之首。不過仍有些個股值得關注,聯合證券研究員指出,回顧上世紀90年代互聯網發展的歷程,投資者可以得到的啟示是,物聯網產業需要較長的時間才能找到穩定和有利可圖的商業模式,在早期階段基礎設施提供商面臨最大的機會。
中金公司的行業分析師表示,短期看好基于手機增值服務的智能交通和智能金融中的部分基礎應用;中期看好智能物流、智能建筑和智能電網的發展;長期看好智能家居和智能醫療的發展;從縱向的產業鏈角度來看,短期看好擁有技術壁壘和先發優勢的“硬件”提供商,中長期看好能提供獨特行業應用的解決方案提供商。
聲音點評:物聯網從今年9月份以來就在資本市場積聚了超旺的人氣和廣闊的想象空間,一有風吹草動就受到市場游資的追捧。但是物聯網板塊畢竟是新生事物,分析人士普遍認為,物聯網概念股更多地還停留在概念的炒作上,由于物聯網尚處于早期階段,真正帶來巨大收益還有待時日。
海外
情境體驗設備幫助心臟病患放松
(本刊編譯)據悉,飛利浦公司日前與新加坡國立心臟醫療中心開展了情境體驗實驗合作,目的是為了在準備、檢查、治療、術后恢復這一整串令人害怕的療程里舒緩病人的緊張。
情境體驗讓病人在手術室或檢驗室里利用多媒體選擇自己想要的燈光、音樂、投射影像等。有10種情境主題可透過一個無線觸控平板電腦進行選擇,選定后與主題相關的影像就會投射在墻上、天花板與電視螢幕,讓病患被自己所選擇的情境包圍。
目前為止試過這項情境體驗3名病患似乎都感受到正面的幫助。中心醫療總監表示,該中心之所以引進飛利浦的設備,是為了幫助病患在承受高度壓力的療程里可以放松,這些療程依復雜度可能花費的時間從1.5至5個小時不等。
日本研究演示機頂盒與手機內容的聯動
(本刊編譯)日本KDDI研究所在2009嵌入系統相關技術展上,公開了采用基于Android的機頂盒的多個技術演示。其中有基于IPTV論壇技術標準的視頻點播(VOD)功能、IP多播接收功能,以及與采用近距離無線技術“TransferJet”的Android手機之間的內容聯動功能。
KDDI研究所此次演示的重點為:“在Android上實現了IPTV功能、在STB及手機的Dalvik VM上,在保持正常運行的情況下輕松實現了內容聯動”。為了實現了IPTV功能,KDDI研究所在面向手機設計的標準平臺Android中追加了基于Linux的高清內容解碼驅動程序、基于Java的VOD及IP多播應用軟件等。
此外,在采用TransferJet的內容聯動功能中追加了基于Linux的專用驅動程序及基于Java的專用應用。可經由TransferJet向手機傳送下載至STB的視頻,并在手機上播放,或者可經由TransferJet向STB傳送利用手機拍攝的照片,在電視屏幕上顯示。
以色列研究以太網傳輸高清視頻
(本刊編譯)新的音視頻設備接口將不光只有DiiVA,以色列Valen sSemiconductor公司所開發的HDBaseT也將成為候補技術之一。該接口可以通過現有的1根以太網線纜同時傳輸非壓縮高清視頻與音頻信號。
HDBaseT技術的特點是最大傳輸距離可達100m,而且能夠供電,主要用于實現不同房間內多臺設備之間的家庭網絡。線纜據說可采用5 類與6 類雙絞線等現有的以太網線纜。DiiVA與HDBaseT的不同之處在于,HDBaseT無需專用連接器,可使用普通的RJ-45連接器,因此可以控制線纜與連接器的引入成本。 Valens公司表示,只要線纜長度超過4m,線纜成本就低于HDMI。此外,HDBaseT還支持PoE(以太網通過以太網傳輸高清視頻供電)標準(IEEE 802.3af)和PoE Plus標準(IEEE 802.3at),最大可提供50W的功率。
Valens公司預計將于2009年第三季度推出HDBaseT發送器樣片,并打算將該技術出售給設備廠商。未來公司還計劃成立有大型設備廠商參與的技術普及推進團體。
NEC電子展示“智能家庭”概念
(本刊編譯)NEC電子在“Embedded Technology 2009”上展示“智能家庭解決方案”以及旨在實現家庭節能化的關鍵技術。在家庭節能和可再生能源利用方面,NEC電子提出了利用該公司的微控制器實現的系統。
