時間：2023-06-02 09:59:40
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化貿易的概念，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一個有著深厚文化自省意識的民族,通常會不斷反省本民族文化的普適價值內核及其傳播傳承的問題。文化的積累與發展通常也會隨著時代的變遷而展現出活力與豐富性。遺憾的是,中國人對于中國文化的認同、傳播和文化產業的發展仍然處在一個比較模糊與猶豫的狀態中。
我們經常在各級政府的報告中讀到類似于這樣的句子:“我們要努力提高人民日益增長的物質和文化需求”,“我們要大力發展文化產業”。然而一個小小的韓國,在經歷了1997年金融風暴后,只花了短短幾年時間用他們創造的音樂、電影、電視等文化作品不僅席卷了東南亞,還進入了歐美市場,成為了全世界文化產業市場中的一支生力軍。他們不需要抽象的口號而悄然登上了世界文化大舞臺,這不能不引起我們的深思。
一、中國對外文化貿易在當代世界范圍中的表現
在上個世紀,美、日、英、德是最大的文化商品出口國,占全球文化商品出口總額的5514%,同時它們成為了文化商品最大的進口國,占文化商品進口額的47%。本世紀初以來,中國成為了文化商品的進出口大國,但遺憾的是中國出口的文化50%以上是游戲設備、文教娛樂和體育器材,這確實與中國近年來作為全世界制造業大國的地位相吻合,卻與中國是一個有最悠久文化歷史傳統的國家這一地位不相宜。
中國的實物商品貿易量在全世界排名在前三位,然而文化商品與服務的進出口貿易比例約為10:1;2001年以來,中國平均每年引進和輸出圖書版權的比例約為10:1。1992年以來,我國購進俄羅斯版權為世界第一,而向俄羅斯輸出版權幾乎為零。1998年我國高達300億元以上的圖書銷售中,出口才2000萬元。2002年,電子出版物的進口額是出口額的14倍。在表演、電影、音像制品、會展、期刊、報紙展覽等產業中,存在明顯的貿易逆差。特別是無論哪種級別和內容的文化慶典活動、會展和交易活動,我們都會看到外國文化團體的參與和文化產品的引進,不僅大大擠壓了中國文化的話語空間,同時也形成了更大的貿易逆差。
中國文化產品的生產與貿易一直停留在小規模、低檔次、低效益的水平。當代世界的貿易發展潮流是服務貿易的比重在增加,而作為國際服務貿易中重要組成部分的國際文化貿易的比重又在服務貿易中的比重大增。知識經濟時代的重要特征是知識在全球范圍的交流越來越多,知識和文化產品的服務貿易比重不斷增加。如美國2005年以版權和授權費用的出口增長達到近5000億美元,增長幅度超過了運輸服務和軍售。通過比較我們感受到了問題的嚴重性,這成為了我們研究中國文化貿易發展的動力。
二、改善中國對外文化貿易的建議
如何改善中國文化貿易,這要進行全方面的系統的審視,因為“文化”這個概念的寬泛性以及文化產品的多樣性使得人們對于文化產品貿易在認知上要比其他商品和服務貿易困難得多。
(一)加深對文化概念和文化貿易的認知
“文化”有多種解釋,大致可以分為狹義與廣義。廣義的“文化”是指人類一切物質和精神活動的過程和結果都是文化行為和文化成果。包括人化的自然、人類的物質生產成果、制度文明成果、精神產品和意識形態。狹義文化概念指的是知識和精神產品,也包括制度文明和意識形態的積淀。
在探索文化對于人類生存狀態和社會經濟發展的意義和價值時,我們希望從廣義的文化視野出發,將人類文明進程中所積淀的所有的文明成果作為全人類的共同財富來看待。但是在我們研究文化貿易時,我們又需要在一個特定的狹義文化的語境中對文化的內涵進行有限的詮釋,將文化看成是人類各種制度和觀念的成果。只有這樣,方可區別于其他物質領域的商品生產與貿易。
文化貿易屬于國際貿易中的一種特殊的服務貿易,它是與知識產權有關的文化產品和文化服務的貿易活動。文化產品不僅具有商品屬性,同時也具有精神和意識形態屬性。由于人的精神追求和心理需要比人的物質生活需要具有更高的層次性,因此人類文化產品的生產和對外文化貿易不僅具有經濟功能,而且能夠傳播意識形態、價值觀念和文化理念。韓國電視劇“大長今”不僅版權熱賣于世界各地,獲得了象三星、現代公司一樣巨大的經濟利益,也向世界傳播了韓國人堅持誠信、尊重傳統、銳意改革、不畏艱難的勵志精神。好萊塢電影風行全球,將美國式的民主和個人主義的道德觀念向全球推廣,它的影響力決不只是支撐了美國的文化產業,而是形成了全球意義的話語權力。因此,各級政府和廣大民眾對文化貿易的功能、意義和價值的認知還要普遍提升。這不僅僅是作為有深厚文化底蘊的中國存在向世界傳播中國文化理念和精神資源的需要,同時也可以讓世界人民享受中國文化成果,使我國在經濟政治等多種領域獲得更大的話語權力。轉二)發展對外文化貿易,加快我國產業結構調整
在經濟增長中,我國產業結構呈現出不太合理的狀態,第三產業在總量上的比重偏低,嚴重制約了我國服務貿易的發展。目前,世界上為數不多的發達國家第三產業對GDP的貢獻率已達到70%以上,而我國只有34%左右。文化貿易對第三產業的貢獻不僅是總量上的增加,更是內部結構的升級和完善。全球服務部門按國際服務貿易分類標準,有八個大類142個服務項目,其中的四個大類是文化、體育及娛樂服務。文化服務貿易還包括第一大類商品服務中的F類的印刷、出版和第二大類通信服務中D類的視聽服務,這是經過日內瓦WTO服務貿易理事會評審認可的分類。
目前國際上流行的國家之間的文化交流實際上是一種文化產品和項目的交流,屬于國際服務貿易的重要組成部分。文化產品貿易的平臺是構建在文化產業發展基礎上的。在建構文化交流平臺方面,中國還有很長的路要走。在發達國家,教育產業的發展除了為數不多的公共財政支撐的公立學校外,社會力量辦學和市場化經營為發達國家提供了大量的外匯收入,如美國的迪士尼樂園、NBA籃球運動通過向全世界的滲透為美國社會帶來了巨大的經濟利益。西班牙皇家馬德里足球俱樂部利用全世界明星薈萃的優勢,在聯賽空余時間造訪中國大陸、香港等進行文化貿易,既獲得了很大商業利益,又傳播了西班牙足球文化和理念。這些都說明文化是可以作為也是應該作為一種產業進行生產與貿易的。
要發展對外文化貿易就要建構文化產業文化產業要用市場的觀念和手段去打造。這就要改變多年來中國各級政府在計劃經濟時代所習慣運用的行政思維和行政手段。我們需要政府對文化產業的規劃和管理,如盡快建立一套動態有效的文化產業運行機制,制定有利于促進文化產品生產和貿易的政策法律,包括文化貿易的項目審批、外匯管理、商品結構、稅收優惠政策等。問題的關鍵是我們要嚴格按照被認可的體制和法律框架辦事,而不是由某一個文化管理部門簡單的個人意志去掌握該地區的文化產業發展的權力。同時我們的體制設計和政策制定一定要以市場需求為導向,為從事文化產品生產的企業提供一個有法可依、有政策導向、平等公正的競爭環境。教育、文化、體育、出版、會展在計劃經濟時代通常被認為是政府公權力管轄最直接最嚴格的領域,它甚至形成了某種政府對文化資源的壟斷,但對于中國文化產業的發展和文化產品的傳播沒有產生積極的效果。因此我們仍然要象其他產業發展模式一樣,放開搞活中國的文化產業和發展對外文化貿易。當市場的力量產生偏差時,政府應該有辦法利用有效的制度安排和法律手段加以調整和規范。如美國為了防止電影市場因為壟斷而削弱競爭,政府嚴格限制國內電影產業的壟斷,不允許建立從創意、制片到發行放映的垂直壟斷企業。韓國前幾年金融危機發生后,政府制定了一系列優先發展文化產業的政策措施,短短幾年的市場化運作,文化企業象雨后春筍一般建立起來,形成了十分活躍的文化產業生產和貿易局面。我們應該充分借鑒外國文化產業發展體制和文化貿易策略,同時也應該借鑒我國二十多年來外貿體制改革的經驗。
(三)整合文化產業資源,實施品牌戰略,拓展國際市場
中國地大物博,人口眾多,又具有從未中斷過的文化積淀。眾多的文化工作者和豐富的文化資源是我們發展文化產業和對外文化貿易的基礎。但是中國的文化企業數量多,層次低,資本缺乏,規模太小。前些年雖然經歷了廣播電視、新聞出版體制的變革,建立了一些大型文化企業,但集約化經營水平和產業集中度不高,不具有品牌優勢。
面對國外媒體大規模兼并重組勢頭,中國文化產業要加快重組步伐,打破地區之間、行業之間、所有制之間的界限,通過聯合、兼并、重組等資本運作方式建立大型跨行業集團,實現企業規模經營和資源優化配置,建立企業品牌和文化產品品牌,進軍國際市場。
我們從好萊塢的大成本制作電影、著名品牌廣告、國際文化活動可以看出,文化產品的制造需要大量資本,有時候為了幾秒鐘的效果會耗資上億元,這對于分散作業的小規模公司是無法承受的;其次,文化產品制作過程中高科技含量越來越高,技術的開發費用很大;同時文化產品信賴的主要資源是高水平人才,他們的薪水常常是天文數字。這要求文化企業要有一定的資本和規模,即使是小成本制作的有民族特色的文化產品,它們的推廣和傳播也需要大量的金錢。當然文化產品原回報也是很豐厚的。中國雖然近年來出現了一些大制作的電影、戲劇,但還只是簡單在形式上對西方藝術的模仿,由于內容上的單薄未在世界上形成太大的影響。
國務院正式批準上海自由貿易試驗區的超級大利好本周出臺，吹響了上海自貿區概念股的牛市號角，掀起了上海、天津、重慶、前海、南沙五大自貿區概念股的炒作浪潮，上海市場成為主板市場結構性牛市的主戰場。
上海自貿區概念股是第一主戰場。上海本地貿易、物流、金融、地產、航運等行業龍頭輩出，兩橋一嘴再現昔日輝煌。本周市場以上海物貿、東方創業為龍頭的貿易概念股、以華貿物流、錦江投資為龍頭的智慧物流概念股，以陸家嘴、浦東金橋為龍頭的園區開發概念股，以上港集團為龍頭的港口概念股成為上海自貿區概念股的“七大天王”，持續飆升連續5漲停，榮登周漲幅榜。筆者上期看好的上海自貿區概念股大多成為龍頭品種，相信激進型投資者如第一時間介入應該取得不錯的收益，筆者建議投資者中線繼續看好上海自貿區概念股的前提下，回避下周二附近的短線震蕩調險，空倉者可在震蕩急跌中逢低吸納，中線持有上海自貿區概念股，迎接下一波主升行情。
天津自貿區概念股成為自貿區概念股第二戰場的急先鋒，以天津海運、天津港、津勸業為龍頭的的天津自貿區概念股接力上海自貿區概念股成為踏空資金的主選，周四更是出現13只天津概念股漲停熱潮，整體板塊啟動跡象十分明顯。筆者認為，如果按照上海自貿區概念股的炒作模式進行操作，大龍頭上海物貿七月初啟動，正式成立上海自貿區在八月下旬進入加速拉升周期，故筆者認為天津自貿區概念股目前也應處于啟動初期，建議投資者重點關注。
展望后市，第一主戰場上海自貿區概念股王者外高橋相信會有N個漲停。第二戰場在天津自貿區概念股的帶領下，深圳前海、廣州南沙、重慶等新的生力軍或將爆發。
綜上所述，筆者看好以深圳、上海、天津、廣州、海南五大自貿區概念股的投資中線機會，相信自貿區概念的輪番炒作的可能性很大，投資者可以進行戰略布局。
上海自貿區總面積28.78公里，涵蓋外高橋保稅區、空港保稅物流區、浦東機場綜合保稅區、洋山保稅港區四大海關特殊轄區，其職能是投資管理體制改革和擴大服務業開放。上海自貿區的創舉是在國內市場投資和消費拉動經濟的動力明顯弱化，外貿出口嚴重銳減的經濟形勢嚴峻考驗下，國家新領導班子深化金融改革、促進外貿消費的宏偉舉措，是探索我國對外開放的新路徑和模式，是目前為止國內最為超前的改革舉措。筆者認為，自貿區的核心重點是取消壁壘，讓商品、資本和人力等要素自由流動，達到服務業的對外開放，其對行業影響的積極性體現在：第一，實施完成發展航運服務機構，拓展航運服務產業鏈，利好航運業；第二，市場利率市場化、匯率自由匯兌、離岸業務等，利好金融行業；第三，放權文化審批，利好文化產業；第四，增值電信領域開放，利好信息服務業；第五，進口設備免稅，利好高端設備制造業。
[關鍵詞] 語言 文化 文化沖突 跨文化交往
一、引言
經濟全球化為企業進行對外貿易帶來了巨大的發展空間和前所未有的機遇。中國作為世界貿易組織的成員國，擁有了更多參與國際市場競爭的機會。而在國際貿易中，文化環境是極其重要而又容易被忽視的因素，語言與文化差異往往成為國際貿易中跨文化交流的無形壁壘。
二、跨文化交際中的語言要素
交流是人與人之間傳遞思想觀念的過程（Francesco and Gold, 2005），而跨文化交際顧名思義，是指不同文化間的交流過程，如今這種過程隨著對外貿易的拓展有了更為廣泛的用武之地。不同文化間的語言、價值觀、思想觀念等差異，都給跨文化交際帶來了比個體文化內部成員間交流更多的障礙。下圖為跨文化貿易中交流的主要步驟：
如圖所示，不同語言、不同文化間的交流實際上是植根于各自文化的信息循環。信息傳遞者通過語言或非語言方式將自己的觀點、態度傳遞給信息接收者， 反饋過程中仍遵循這一基本步驟。在這一基本流程中，信息傳遞者與接受者的思維方式，語言的組織與理解都深深植根于本土文化，直接影響著各自貿易的決策與雙方信息的交流。語言作為信息傳遞的媒介，在交流中起著不可替代的重要作用。并且若信息接收者不精通語言a，還要經過翻譯這一受文化影響頗深的主觀過程，由于許多文化特有詞匯，如英語中的achievement(Hofstede 1980)幾乎不可能完整的被翻譯成任何語言，某些信息在翻譯過程中不可避免的會被丟失。
語言作為特定文化的重要組成部分，深受本土文化的影響，并且對其起著不可忽視的反作用，精通某種語言并不等于了解其相關的文化，但是對語言的無知必然會導致文化交流中的障礙。即便是同種語言的不同變體或不規范用法便足以產生交流困難，仍以應用最為廣泛的英語為例。據統計，美式英語與英式英語大概享有90%的通用詞匯(Scott 2000），但剩下這10%的詞義區別卻足以給這二者的應用者帶來不少誤解。一個簡單的英語單詞“table”用作動詞時,英國人是指馬上行動，而美國人則是稍后再作處理，若在商談中雙方就此達成共識，問題可想而知。不同語種間的語言障礙更是隨處可見，僅以非英語國家中的英語標識為例：一家旅館的電梯中貼有“Please leave your values at the front desk.（請把價值觀留在前臺）”;某餐館的菜單上書“Our wines leave you nothing to hope for.(我們的酒讓你斷絕希望)”；某診所的辦公室標識“Specialist in women and other diseases.(婦女及其他疾病的專家)”;在酒吧中則可以看到“Ladies are requested not have children in the bar.(女士請勿在酒吧內生產)”;此類令人啼笑皆非的語言誤譯在世界各地比比皆是，為跨文化交際帶來了不同程度的誤解。若是上述事例尚可在生活中作為笑料，商業上的此類失誤就無法使相關企業一笑置之了。例如關乎商品形象的商標名稱，某軟飲料品牌Fresca在打入墨西哥市場時沿用了其原本的商標名，隨后才發現在當地俗語中，fresca是指女同性戀。
除此之外，在對外貿易中，特別是使用非母語與對方交流時，對詞匯選擇、語體等都應加以留意。
三、跨文化貿易的核心是文化
1.文化的概念
文化的概念很抽象，因而關于文化的定義亦尚無統一定論，總的來說，文化是環境的人造部分（M.J.Herskovits,1955），包括主客觀兩個組成部分。其中客觀文化，如建筑形式、音樂類型、飲食服裝等，是人們物質生活的重要組成部分，而主觀文化則包括人們的價值觀、思維方式、社會分工、信仰態度等改造客觀世界的方式與手段。在商業交往中，客觀文化部分通常比較顯而易見，如著韓服的東方人給人的第一印象是朝鮮族的傳統形象，而事實上，他也許講流利的英語，并深受西方教育熏陶，這些主觀文化形式就是比較隱性，需要通過進一步交流才能有所了解了。
2.多語言人才與多文化人才
上文中闡述了跨文化貿易中語言因素的重要性，事實上，現在越來越多的對外貿易實體都注意到了這一要素，并進行了多語言人才的儲備，能應用多種語言的人才日益增多。然而，多語言(multilingual)人才與多文化(multicultural)人才并非等價概念,如果說前者是以外語介紹某產品,那么后者則可刺激外國買家去購買它，這是有質的區別的,如今跨國貿易中最缺乏的恰恰是后者。多文化管理者最欠缺的素質往往不是語言，而是“接納”(Gunnar,B.1997)。好的跨文化管理人才應該能夠在不同文化中起到激發、推進的作用，而不僅僅是語言傳遞者，因而優秀的跨文化管理者絕不應僅局限于了解一些淺顯的商務禮儀:如何鞠躬如何握手，何為禮貌何為禁忌等。這類表面化、形式化的禮儀了解尚不足以使我們在國際貿易中成功跨越文化沖突，重要的是要在心理上深信所有文化的同等優秀性，并在感情上樂于學習、接納外來文化的差異，帶著本土文化的優越感去進行跨國貿易，顯然是行不通的。
3.對外貿易中的文化沖突
在對外貿易過程中，特別是長期戰略性的貿易活動中，本土價值觀、思維方式與外來文化極易發生沖突。為數眾多的失敗案例中，文化沖突是導致失利的主要原因之一。來自不同文化的個體對同一境況做出截然不同的反應時，文化就會成為跨文化交際中的障礙，從而導致文化沖突。Mirvis和Marks（1992）把文化沖突分為以下四個階段：
(1)感知差異（Perceiving Differences）。人們首先注意到不同文化對待同一事物的差別。
(2)放大差異（Magnifying Differences）。可感知的差異日漸突出和尖銳，更深層次的體現價值觀和理念差別。
(3)典型化（typification）。交際中的一方為對方建立一個典型“形象”，開始放棄對對方的探究和理解。
(4)壓制(suppression)。文化沖突的最后一個階段。一方文化被另一方文化壓制，壓制方表現出文化優越感，從而引發強烈抵制。
跨文化沖突所帶來的后果往往是效率低下、溝通障礙乃至中斷等，對國際貿易產生了極大不利影響。遇到此類情況，回避問題絕非解決之道，惟有正視矛盾，提高企業文化的包容性，加強跨文化溝通，才能及時排除溝通障礙，使雙方交流重新回到良性軌道中。
4.國際貿易中跨文化策略案例簡析
案例1:在去印尼進行商務會談前，A經理與他的團隊特意翻閱了關于東南亞國家的文化習俗，但卻吃驚的看到對方在就餐時兩手并用，而這在書中分明是該地區的文化禁忌，詢問后才知道那早已是過時的習俗了。
文化永遠不會停滯于某一階段。隨著社會的發展，即便是本土文化都在不斷演變,“活到老學到老”對文化的了解同樣適用，這就要求好的管理者隨時更新對目標文化的認識。有些看上去微不足道的小事，往往在商業交往中起著關鍵作用。可見，文化環境與對外交往的關系要求市場參與者既要在短期內做到與文化相適應，又要在動態上與時俱進，以適應更高層次的文化來取得更廣闊的市場發展空間和前景化差異。
案例2:從2002年的設想開始，Google的中文名稱見證了它在中國本土化的戰略。2005年5月底,Google決定就是否需要中文名字做一次正式的市場調研，發現人們已經按照自己的音譯習慣為Google賦予了形形、千奇百怪的稱號，狗狗、酷狗、古狗、勾勾、果果等，53%的人希望Google有一個中文名字。直到2002年4月，“谷歌”才被最終確定為中文名稱。然而這個中文名稱卻又引發了國人的爭議，有人稱“谷歌”一詞，能滿足美國人對東方農業的想象，卻與國內網民的喜好完全背離，不僅暴露了GOOGLE中國團隊，對國內“本土化”的理解有先天不足、與自以為是的一面，同時也暴露了他們迎合總部、做表面文章的一面。
小小的中文名暴露了更多的內在文化難題:如何融合中美文化、價值觀念的差異，如何組建一支凝聚力強大的工作團隊，建立與中國政府良好的關系，樹立Google中國的品牌形象等，洋品牌本土化的重要性可見一斑。
四、綜述
綜上，在現今對外貿易中，國際文化差異已被列為全球市場經營的最大障礙。許多有實力的公司在國際營銷中失利，其主要原因不在于資本和技術，而是缺乏對當地文化的理解，忽視了文化差異對貿易與交往的影響。對語言與文化要素的差異性及其影響加以分析，有效實施跨文化交流，是打開國際市場并拓展國際貿易的成功關鍵之所在。
參考文獻:
關鍵詞：民貿企業；民族貿易縣；商品目錄；退出機制
一、引言
民貿民品優惠利率政策的落實，涉及兩大主體：一是民族貿易企業（以下簡稱民貿企業）；二是少數民族特需商品定點生產企業（以下簡稱民品企業）。而民品企業資格的認定有國家民委頒布的特殊商品目錄，且有法定的程序。在實踐中，已經沒有爭議，容易掌握和操作。而民貿企業國家相關部委只給予一個概念，各地在認定民貿企業時，僅憑對民貿概念的理解。根據近幾年，全國各地實踐情況來看，由于對民貿企業概念的理解不同，掌握的標準不一，導致民貿企業主體資格認定爭議較大。
二、準確理解民貿企業的含義
（一）從民貿企業概念的歷史沿革來理解
民貿企業的概念具有歷史沿革性：“九五”期間，關于民貿企業的表述：“民族貿易貸款實行優惠利率的范圍，限于民族貿易縣內國有商業企業、供銷社、醫藥公司和新華書店、經銷少數民族特需用品、生產生活必需品、藥品、書籍及收購少數民族農牧副產品等需要的流動資金貸款；民族貿易縣、鄉鎮以下的基層民族貿易網點，醫藥公司、新華書店所需要的流動資金貸款……”[1]
“十五”期間的表述：“民族貿易貸款實行優惠利率的范圍：限于民族貿易縣內國有商業企業、供銷社、醫藥公司和新華書店銷售少數民族特需用品、生產生活必需品、藥品、書籍及收購少數民族農牧副產品所需要的流動資金貸款……”[2]
“十一五”期間的表述：“自2006年1月1日起關于2008年12月31日止，對民族貿易縣縣內縣級和縣以下的民族貿易企業和供銷社企業、銷售貸款（除石油、煙草外）免征增值稅”[3]之后，又有文件作出明確和解釋：“《通知》中所指的民族貿易企業和供銷社企業是指在民族貿易縣內經營少數民族生產生活用品銷售額占企業銷售額一定比例的商業企業。少數民族生產生活用品是指少數民族特需用品和生產生活必需品……少數民族生產生活必需品的范圍由民族貿易縣民族工作部門牽頭、商同級財政、稅務部門確定，并可根據實際情況進行合理調整。少數民族生產生活用品銷售額占企業全部銷售額的比例，由民族貿易縣民族工作部門商同級財政、稅務部門確定，具體不得低于20%。”[4]。
“十二五”期間的表述：“實行優惠利率的民族貿易貸款，限于民族貿易縣內民族貿易企業、供銷社、醫藥公司和新華書店等銷售少數民族特需商品、生產生活必需品、藥品、書籍及收購少數民族農牧副產品所需要的流動資金貸款……”[5]
由此可以看出：民貿企業的概念表述是隨著民貿民品優惠利率政策的延續而有所變化。“九五”、“十五”均屬于計劃經濟時代，民貿企業均為民貿縣內縣及縣以下的企業，“十一五”是個分水嶺。“ ‘十一五’與‘十五’相比，有突破，優惠政策涵蓋了民族貿易縣的所有民貿企業（不分縣級以上和以下企業，不分國有、集體和個體、私營企業）”[6]
“十二五”與“十一五”相比，又有所突破。在列舉民族貿易企業、供銷社、醫藥公司和新華書店之后，加了一個“等”。民貿企業的范圍有新擴大。
（二）從民貿企業的特征來理解
民貿企業具有的特征：
1、具有特定的區域性
民族企業必須是在民族貿易縣境內。而民族貿易縣是必須經過國家民委等五部委于1998年認定的。全國共有民族貿易縣435個，其認定的條件是“既是民族自治地方縣，又是國家級貧困縣。”[7]民族貿易縣外不存在民貿企業。
2、服務對象的特殊性
民貿企業服務的對象是少數民族群眾，既要滿足他們的特殊需要，又要滿足他們的公共需要。解決他們的買難賣難的問題。
3、民貿企業具有很強的時代性
不同的時代，少數民族群眾的生產生活方式不同，其需求也不相同，服務的方式和內容也不相同。民貿企業隨著時代的進步，內涵和外延也在發生變化，如少數民族群眾的文化精神需求，70、80年代就只有閱讀書籍和聽廣播、看電影，而現在不但有書籍、廣播、電影、電視，還有網絡。不能將民貿企業服務少數民族群眾只定格在某一時段上，應是與時代同步的、動態的。
4、民貿企業經營方式的多樣性
在市場經濟條件下，民族貿易企業經營方式也在發生改變，由傳統的商品交換、貨物流通轉變成工貿一體化、倉儲、物流、農牧副產品的交易，主體從單個農民轉變為農民專業合作社。商品交易除駐店交易外，還有網絡交易。
民貿企業經營商品的多樣性：隨著時代的發展，少數民族群眾和生產生活方式也在發生變化，其需求也在發生變化，不同地區的少數民族，其需求也有所差異。如西北城市的少數民族冬天需要集中供暖，而南方則不需要。少數民族群眾的需求是豐富的，有經濟的、政治的、文化的，其需求的商品、品種繁多，具有多樣性。民貿企業除經營商品外，服務貿易也應列入民貿企業范圍。
服務貿易既可直接支持民族貿易的發展，又可帶動民族地區的就業與稅收增加、繁榮市場、培育市場體系，是少數民族群眾生產生活必不可缺少的，這也是民族地區與發達地區的差距之一。服務貿易范圍很廣，只能是民貿縣內為少數民族群眾的生產生活服務的服務貿易才能列入民貿企業的范疇。
（三）從民貿優惠政策的宗旨要義來理解
“市場經濟是競爭經濟，但它是為社會主義服務的，也是為民族團結進步事業服務的。民族貿易從它產生開始，就不是一般的商業活動，它既是經濟工作，也是民族工作，既要尊重經濟規律，也要體現民族政策要求。由于各民族因自然環境、經濟結構、風俗習慣、等方面的差異，決定了各民族需求的多樣性。同時民族地區地廣人稀，居住分散、市場依賴性商品運距長，費用多，交易成本更高。加上民族地區市場發育滯后，市場設施缺乏，市場體系不完善，如果沒有國家對民族貿易的扶持，就不能實現以公平合理的價格保障對少數民族各種生產生活必需品的特需的供求。”[8]民貿優惠政策體現的是黨和國家對民族地區、少數民族群眾的人文關懷，體現的是公平公正的社會理念。
（四）澄清幾個錯誤觀點有利于理解民貿企業的概念
1、傳統狹義論
從“九五”到“十二五”，民貿企業的概念均選取列舉法與概括法兩種方法來進行表述。概念證明了三層含義：一是區域，即民族貿易縣內。二是企業主體，采取的均是列舉法，即民族貿易企業、供銷社、醫藥公司和新華書店。三是經銷的產品，采用的列舉法與概括法，即列舉了藥品、書籍。少數民族特需商品、生產生活必需品、農牧副產品則是概括性。在實際操作過程中，理解產生偏差，往往停留在列舉的企業和商品上，而未對生產生活必需品、農牧副產品等概括性表述未作深入的研究。將民貿企業鎖定在一個相當窄的范圍內，認為民貿企業就是傳統的民貿公司、供銷社、醫藥公司、新華書店、鹽業公司。而列舉的藥品書記只是少數民族群眾生產生活必需品中的很小部分。經銷少數民族群眾特需商品、生產生活品、農牧副產品的企業也絕非列舉的那幾類企業，范圍要寬的多。
2、民貿無邊論
有些人認為民貿政策是一項含金量很高的政策，為民族地區的經濟發展起到強大的支撐作用。于是乎，民貿政策可以解決民族地區經濟發展和所有的問題，所有企業都可以定為民貿企業，都可獲得優惠利率貼息。將這項政策神化而無限擴大。認為民貿企業優惠利率貼息其資金是由國家財政部承擔進入財政預算。貼的息都是中央的錢，能為地方企業多爭取資金是好事。民貿是一個筐，什么都往里面裝，只要是民族地區的企業，都可以列入民貿企業進行貼息；有的甚至將固定資產貸款、逾期貸款、法定代表人個人貸款變更花樣，轉化為一年期流動資金貸款進行貼息，將民貿政策變成無邊無際。任何一個事物都有它的邊界，政策是一樣，民貿政策更是一樣。如果民貿政策無邊無際，就會失去政策的生命力，而導致此政策的終結。
3、民貿民品混合論
由于民貿民品執行的都是優惠利率政策，技術改造和網點建設貸款貼息政策。許多人，將民族貿易企業和少數民族特需商品定點生產企業混為一談，民族貿易企業與定點企業是這優惠政策的兩個不同的主體，既相同又有區別。其區別在于：①分布區域不同。民貿企業只在民貿縣（民族地區）存在，非民族地區的非民貿縣不可能存在民貿企業。定點生產企業不但在民貿縣存在，而且還存在于非民族地區，如上海、北京等。②批準認定的層級不同。民貿企業由省及省以下的民委、財政、人行三家聯合認定。定點企業由國家民委、財政部、中國人民銀行三家聯合批準認定。③存在形態不同。民貿企業以貿易為主，定點企業以生產為主。④功能不同。民貿企業既解決少數民族群眾的特殊需要，同時又解決少數民族群眾的公共需求。定點企業只解決少數民族群眾的特殊需求。如果將兩個主體混為一談，容易導致民貿企業功能特殊需求、公共需求的雙重功能被特殊需求這一個功能所覆蓋，進而弱化民貿企業功能。大大縮小民貿企業的范圍，不利于民貿企業主體資格的認定。
三、科學定義民貿企業、制定民貿企業經營商品目錄，有利于民貿企業主體資格的認定
民貿企業定義：民族貿易企業是民族貿易縣內經銷少數民族特需商品、生產生活必需品、農牧副產品的企業。
財金字[2012]139號文件將民貿企業銷售的商品采取列舉法，進行表述：少數民族特需商品生產生活必需品、藥品、書籍及收購少數民族農牧副產品。在理解和操作過程中，容易產生分歧。如對電力公司能否認定為民貿企業就存在分歧，這就需要認定電力公司經營的商品――電，是否屬于少數民族群眾的生產生活必需品。因此，將民貿企業銷售的生產生活必需品列出一個目錄表，有利于民貿企業主體資格的認定。正如定點生產企業有一個特需商品目錄一樣，有一個標準便于操作。
目錄所列商品應緊緊扣住少數民族群眾生產生活必需這一核心屬性，即這一商品是與少數民族群眾生產生活息息相關、不可或缺的。同時，還要考慮民族性、地域性、時代性等特點。因此，目錄以一個州或民貿縣為單元編制。使用周期為五年，五年一修訂。目錄的編制要經過目錄草案、專家論證、聽證、審批等程序。審批要獲得國家民委等部門授權，授權可根據民族區域自治法，有自治權的地方政府（自治區、自治州、自治縣）都可以審批，也可以是自治地方的民委、財政、人行三家聯合審批。
目錄編制可分為三大類：
生產類：農業機械、電力、農資、建筑材料、種苗（動植物）、飼料、農產品。
生活類：日用百貨、家用電器、食品、服飾、藥品、書籍、電、自來水、網絡電視。
服務類：技術、咨詢、中介、客運、機械維修、旅游、賓館、餐飲、物流、倉儲、廣告、民族文化演藝、污水及污染物處理、印刷、網絡。
確定民貿企業主體資格時，除了參照經營商品目錄之外，還要考慮二個因素：一是當時的國家產業政策，屬于限制類、打壓類的企業不能認定；二是資源壟斷性、政策壟斷性經營的企業不能認定。
四、建立民貿企業退出機制有利于提高民貿企業認定質量
為了讓民貿企業依法經營、誠信經營、合理公平競爭，提高民貿企業主體認定質量建立退出機制很有必要。
已認定的民貿企業，具備以下情形之一的應該隨時退出，取消民貿企業資格。
（一）銷售假冒偽劣產品，被相關執法部門查處的。
（二）非法融資，吸收公眾存款被查處的。
（三）不講誠信，有失信記錄的；企業或法人代表被法院列入黑名單的。
（四）造成環境污染，環保部門責令整改未到位的。
取消民貿企業資格由原審批的部門認定。
認定為民貿企業，只是具備了享受民貿民品優惠政策的主體資格。不是所有的民貿企業都可以享受優惠政策，要享受民貿民品優惠政策，必須首先具備主體資格，然后具備相應的政策要件。享受民貿優惠政策，并不能抵減其他優惠政策。同時，其他優惠政策的執行也不能影響民貿優惠政策的執行。（作者單位：1.吉首大學商學院；2.湘西州民委）
課題來源：民族地區“兩民企業”發展湖南省研究生培養創新基地開放項目
課題編號：JD201304
參考文獻：
[1]國家民委經濟發展司，《銀發[1997]437號》，《“十一五”期間民族貿易和民族特需商品生產政策文件匯編》，北京：民族出版社， 2008.3.P143
[2]國家民委經濟發展司，《銀發[2003]8號》，《“十一五”期間民族貿易和民族特需商品生產政策文件匯編》，北京：民族出版社， 2008.3.P155
[3]國家民委經濟發展司，《財稅[2006]10號》，《“十一五”期間民族貿易和民族特需商品生產政策文件匯編》，北京：民族出版社， 2008.3.P34
[4]國家民委經濟發展司，《財稅[2007]133號》，《“十一五”期間民族貿易和民族特需商品生產政策文件匯編》，北京：民族出版社， 2008.3.P35
[5]國家民委經濟發展司《財稅[2012]139號》，《“十二五”期間民族貿易和民族特需商品生產政策文件匯編》，北京：民族出版社， 2013.2.P25
[6]國家民委經濟發展司，《在全國民族貿易和民族特需商品生產工作會議上的講話―楊建強》，《“十一五”期間民族貿易和民族特需商品生產政策文件匯編》，北京：民族出版社， 2008.3.P3
關鍵詞:傳統文化;與貿易有關的知識產權協議;保護非物質文化遺產公約
中圖分類號:DF5 文獻標識碼:A
文章編號:1009-0118(2012)09-0094-03
傳統文化的法律保護一直是一個存在爭議的重要問題,世界貿易組織(WTO)、世界知識產權組織(WIPO)、聯合國教科文組織(UNESCO)作為當今世界重要的國際組織,積極開展國家之間的合作,制定了一系列有關于傳統文化的法律保護的條約,而本文將通過對國際條約的分析為我國對傳統文化法律保護問題提供立法借鑒。
一、《與貿易有關的知識產權協議》對傳統文化的保護
世界貿易組織(WTO)是按照1994年的《建立世界貿易組織馬拉喀什協定》建立的,其宗旨是“期望通過達成互惠互利安排,實質性削減關稅和其他貿易壁壘,消除國際貿易關系中的歧視待遇。”WTO確定了“市場準入”規則,推行文化產品貿易自由化,文化產品與普通產品一樣都是WTO規制的貿易對象。在“烏拉圭回合”談判中,加拿大、法國等國認為文化產品有其特殊性,不能與其他商品一樣流通,主張將文化產品作為一種“文化例外”條款寫入相關協定。[1]但隨著WTO的成立,原有的文化貿易壁壘被逐一消除,文化貿易自由化成為主流。
TRIPS協議保護的客體非常廣泛包括作品、計算機程序、數據庫、商標、地理標志和專利等,但并未將傳統文化列入其中。將傳統文化予以保護最大的障礙就在于,它們是集體創作的,屬于某一民族或某一地區的人民所共有,從一開始就處于公有領域之中。有些國家認為,傳統文化很難與現代知識產權保護制度聯系起來。例如,加拿大產業部下屬的知識產權政策局在2002年3月提出了一份“版權改革框架”的文件,其中認為難以對民間傳統文化提供版權保護。主要理由有以下四點:(一)版權保護系針對作者而言。就民間傳統文化來說,例如傳統歌曲和舞蹈,通常難以確定誰是具體的作者;(二)版權保護只適用于已經固定于物質載體上的作品,而民間傳統文化存在于口頭傳說中,通常沒有固定的物質載體上;(三)版權保護的期限通常是作者的有生之年加50年,而傳統的歌曲、舞蹈和故事等等則是世代相傳,早已進入了公有領域之中;(四)版權保護建立于財產權概念的基礎之上。民間傳統文化的創作者并沒有把自己的創作當作私有物品,而是將之作為禮物,一旦創作出來就與社會的其他人共享。這樣,就很難將民間文學與財產權的概念聯系起來。[2]
TRIPS協議第7條確定了該協議所確立制度的目標:“知識產權的保護和實施應有助于促進技術革新及技術轉讓和傳播,有助于技術知識的創造者和使用者之間的互利,并在一定程度上有助于社會和經濟福利及權利與義務的平衡。”這一目標涉及三方面的平衡,即“激勵創新”與“促進使用”之間的平衡、創造者利益與使用者利益之間的平衡、權利與義務之間的平衡。TRIPS協議雖然在規定專有權利的同時,試圖對權利加以限制,使得權利人行使權利的同時能夠兼顧社會公眾的利益。但是,TRIPS并沒有將其確立的平衡目標堅持到底,它的制度安排將傳統知識的保護排除在外,適用范圍主要限于基于現代科學技術和文化所產生的知識。[3]結果導致作為傳統文化“來源”提供者的傳統社區或當地居民,因其所持有的傳統文化知識任由他人獲取、免費使用而得不到任何補償。
二、《保護非物質文化遺產公約》對傳統文化的保護
1972年UNESCO召開大會通過《保護世界文化和自然遺產公約》。公約將“文化遺產”的范圍限定為有形的歷史文化遺產,其保護對象是具有考古、藝術、人類和科學價值的東西。但是文化遺產并沒有結束于紀念碑和紀念品上,它也包括從祖先那里繼承并傳給子孫的傳統或活態表達,例如口頭傳統、表演藝術、社會實踐、宗教儀式、節日活動、有關自然和宇宙的知識和實踐以及生產傳統工藝品的知識和技能。這些傳統和知識可能并不是物質的——它們不能觸摸到——它們是我們文化遺產非常重要的一部分,它們就是非物質文化遺產,一種能夠連續不斷再創造,并根據我們的環境變化作出適應我們實踐和傳統的演變。隨著世界的變化,現代化和工業化成為生活的一部分——在許多例子中它們有助于并提高創造性。然而,人類仍然是創造的關鍵角色并且推動非物質文化向前發展。[4]這就是聯合國教科文組織對“非物質文化遺產”的解釋。
(一)在傳統文化保護方面,UNESCO采取了不同于WIPO的法律機制
主要表現為:
1、關于傳統文化的基本屬性。作為傳統文化表現形式的文化產品與服務具有經濟和文化雙重屬性。基于不同的基本屬性,賦予不同的權利形式,采取不同的保護方法,WIPO與UNESCO所締結的國際公約在傳統文化領域發揮著各自的規范功能。
關鍵詞：社會傾銷；企業社會責任；SA8000
社會傾銷主要由發達國家提出，對其有多種認定。一般認為社會傾銷可以有兩種定義，一種是因勞工標準低而致使產品的勞動力成本很低,由此造成的出口競爭優勢；另外也有把跨國企業的低福利國家生產返銷國內的行為也稱為社會傾銷。也有學者對此提出藍色貿易壁壘的概念。無論哪種定義，其核心內容都是勞工標準問題。社會傾銷的提出并不是只針對發展中國家，但事實上，由于發展中國家在此問題上與發達國家存在較大差距，因此前者常常成為社會傾銷問題的核心。
與傳統的商品傾銷相類似，社會傾銷一樣具備傳統傾銷的特點，但由于其提出的特殊環境與時代，它又具備自己的一些特點，概括而言具有以下幾個特點：
（1）經濟性。就根源來說，最早的傾銷概念的提出并不具有今天的褒貶色彩，但隨著對于國際貿易競爭的進一步加劇，傾銷的概念也被戴上了國家貿易保護主義的含義，社會傾銷也不能例外。社會傾銷的提出從表面上看，似乎是對于人權與勞工問題的關注，實質上由于國際之間勞工標準的差異，存在一些國家的勞工標準低于一些高福利水平國家，在勞動力成本上產生了差異，而最終導致了商品價格上的差異。而這種差異，高標準國家認為是低標準的國家享受了不公正的競爭優勢而產生的。
（2）隱蔽性。與傳統的傾銷形式不同，社會傾銷具有較大的隱蔽性。被認定為社會傾銷的產品往往需要探究其在生產過程中員工所被對待的工作待遇和工作環境等問題。而這種問題需要長期而且繁冗的調查過程，并且調查過程中也存在較多主觀因素，缺乏量化標準。
（3）國別性。社會傾銷的產生除了有作為生產者的企業不重視勞工的生產環境和生產條件的原因外，還與一國的政治經濟文化和法律發展水平有很大相關。一些發展中國由于經濟發展較晚，經濟和立法制度不完善。然而這種不完善并不是刻意的。只不過是這些國家發展中的一個階段。
1社會傾銷產生的原因以及影響
1.1宏觀方面
(1)隨著WTO的影響逐漸擴大，GATT所宣傳的促進貿易的理念得以延續，加之WTO對于發展中成員利益的重視。使得越來越多國家參與到規范國際貿易的行為之中，而關稅這種傳統的貿易保護政策的作用也隨之淡化。因此保護本國貿易已經越來越需要依仗非關稅貿易壁壘、技術壁壘、環境壁壘直至社會壁壘也應需產生。非關稅壁壘較之關稅壁壘有更大的靈活性和針對性，在結果上也更易達到限制進口的目的。以社會傾銷為例，由于國際社會上對于社會傾銷行為并沒有統一的認定與限制，所以各國，尤其是發達國家在認定發展中國家的產品為社會傾銷時就存在極大的主觀性，也無需經過其國內繁冗的立法手段就可以實施各種反傾銷行為。對于許多以勞動密集型產業為主要出口產品的發展中國家來說，所需要面臨的國際貿易壁壘形式由顯現向隱蔽轉換，使得國際貿易遇到的壓力更大，防御和應對的難度也加大。
(2)隨著世界經濟全球化和一體化的發展,國家間的貿易關系已由“物”的層次擴大到了“人”的范疇。國際競爭的焦點也從經濟領域轉向社會領域。加之許多國家都作為ILO成員國，該組織所制定的核心國際勞工標準也成為國際社會普遍接受的勞工標準。“任何一國不采用合乎人道的勞動條件，會成為其他國家愿意改善本國狀況的障礙。”也為社會傾銷概念的提供了理論的依據。因此在發達國家國內勞工標準普遍高于發展中國家的情況下，社會傾銷的概念較之其他傾銷概念更易獲得發達國家國內普通民眾的支持。而這種社會傾銷的矛頭往往直指發展中國家政府制定政策或法律的不足以及對于執法的松懈，所以社會傾銷一般不針對單獨一國的某幾個企業，產生的負面印象會波及此國相關行業，而形成對于該國產品普遍不利影響。
1.2微觀方面
(1)國內企業參與的對外經濟活動主要可以分為兩個階段，其一階段生產位于國內，通過商品出口的方式進入他國市場，其二階段生產位于國外，通過直接投資的方式進入他國市場。在其一階段中，由于母國產品被指控為存在社會傾銷的問題或者嫌疑，該國同類企業所生產的產品出口到東道國的難度加大，尤其是進入外國的供應鏈與銷售網絡的難度加大。許多大型的跨國零售企業會相應要求供應商拿出不存在社會傾銷的證據，即企業已經承擔相關社會責任的證據。比如在全球零售業占據重要地位的沃爾瑪對社會責任十分重視，它有專門的工廠認證制度來保證其供應商生產的產品是符合社會責任的。在其二階段，企業進入他國生產的過程中，更要注重社會傾銷這個敏感問題。尤其在東道國中，存在社會傾銷外延可能被擴大的可能性。德國最大的折扣連鎖店利德，就是在進入他國的經營管理過程中，不夠重視員工的個人隱私以及休息權利，因此被指責為存在社會傾銷，而受到東道國的批評和抗議。從這兩個角度來看，作為經濟個體的企業，受到社會傾銷的影響是直接的。
(2)由于外國的消費者的消費理念的轉變，從“理智消費”時代經過“感覺消費”時代，轉向“感情消費”時代。外國消費者的消費價值判斷是對企業滿意不滿意，與此同時，他們比原來更加重視產品的外延部分，而不僅僅停留在產品本身。他們通過購買企業聲譽好、附加價值高的產品，來滿足其“尊重”以上的需求。他們更加注重在消費產品的過程中能夠保護環境，乃至支持人權狀態的改進。由于社會傾銷觀念在國際上的認知度越來越高，存在社會傾銷嫌疑國家的企業往往在樹立企業形象上難度更大，容易給外國消費者造成產品生產過程中員工缺乏人權對待的印象，由于文化環境注重社會福利和消費者個人注重產品附加價值，企業產品很易遭受到冷遇甚至抵制。
2應對社會傾銷的方法
2.1國家對策
國家對策主要依靠一國政府的對內對外政策改善該國業已存在的社會傾銷嫌疑或預防被認定為存在社會傾銷可能性的出現。主要運用宏觀手段改善國家總體印象，是漫長卻受益面廣泛的措施。
(1)國家對外應加強參與國際標準的制定和國際宣傳。從GATT到WTO的發展過程中，我們也可以發現，發展中國家的參與國際組織的規則制定對于其自身的發展是十分有利的。發展中國家可以通過制定規則體現自己特定的發展階段與需求，同時也可以展現其國內目前的確切狀態。就目前而言，與社會傾銷相關的國際組織主要有ILO、OECD、SAI等。我國已經是ILO成員，也認同與執行其核心勞工標準，OECD全稱為經濟合作與發展組織，主要是發達國家組成的經濟合作組織，有部分工作涉及社會傾銷。SAI則為SA8000標準的制定機構。該項標準主要針對企業社會責任展開，全球已有1315家企業接受該標準認證，較2005年底增加49%，中國企業獲得認證的數量進一步增加。政府可以通過參與國際組織和宣傳國際標準的方式，對外樹立適當的中國產品印象，改善中國產品在發展國際普遍存在的廉價勞工印象。
(2)國家對內應該加強立法保護勞工的力度，并且加強對于企業的管理。對于發展中國家而言，加大宣傳只是改善國家產品形象的輔助措施，更重要的應該是國家內部通過立法的方式，保護勞動者的合法權利，使得對于勞工的保護法制化。當然，僅僅立法是不完整的，還需要政府對于所立法律的執行。特別是這類涉及勞資關系的法律，往往是關于民商領域的立法，如果法律只是作為出現問題時的救濟措施是顯然不夠的，國家應通過對法律的解釋與宣傳達到對加強社會企業對于員工利益重視的目的。并且通過國家對企業活動的有效管理，最終達到改善本國內勞工的普遍福利的目的。
2.2企業對策
(1)國際標準為不同國家企業提供了一個相對公平的競爭平臺，企業可以通過國際標準的認證獲得與他國企業同一的競爭高度。對于發展中國家，可以通過SA8000標準認證用以證明自己在社會責任方面的規范。當然就目前SA8000標準的認證來說，許多企業存在疑慮。疑慮的一方面來自于該標準的認可度問題。由于SAI是非政府國際組織聯合歐美一些企業而建立的標準，所以部分企業質疑其認可度問題，但就目前SA8000標準的發展情況來看，該標準還是在進一步被接受和推廣過程中，尤其對于勞動密集型產品還是有很高的實用性。疑慮的另一方面來自于，投入和效益的比例是否令人滿意。SA8000標準認證能夠帶來的效益的增加主要包括顯性部分和隱性部分，前者主要指可以獲得進入一些知名企業供應鏈的機會，訂單增加，所以可能遭受的反傾銷風險減少等，而后者主要指由于內部勞動環境以及福利條件改善而帶來的員工生產積極性與生產率提高。就目前SA8000的認證費用和認證后所帶來總體效益來看，大中型企業通過SA8000認證所來帶的效益是豐碩的。
(2)與此同時，企業也可以充分運用國際營銷手段來達到減少和降低社會壁壘影響的目的。尤其對于本國內知名大企業和進行或準備進行直接投資的企業，這種手段的運用極為重要。市場營銷的四大手段，人員推廣、營業推廣、廣告與公共關系。后二者對于改善企業與產品形象有著非常重要的作用。處于對外經濟活動中高級階段的外向型企業可以通過東道國當地的廣告宣傳以及適當的公益活動參與本地區的社會福利改善的行為之中，從而樹立負責任的企業形象，迎合目前消費者注重企業聲譽和產品附加價值的需求。與此同時，企業也可以通過此類活動減少在對外經濟活動中產生的文化差異，溝通融合問題。當然在這種手段的運用需要企業有較高的管理能力和長遠的戰略目標，財務支持也是必要的。任何一種正面的企業形象都是企業無形而寶貴的財富，但是建立這種形象也需要企業的不懈努力。
參考文獻
［1］Coerden,W.MaxandVousden,Neil,(2001),“Pavedwithgoodintentions:socialdumpingandraisinglaborstandardsindevelopingcountries.”InDrabek,Z.ed.GlobalizationUnderThreat.Chel-tenham:EdwardElgar.pp.124-143
【關鍵詞】數字資源整合；文化產品；文化服務；數字化展現
一、引言
經濟的發展伴隨而來的必然是文化的興盛，近年來的統計數據已經表明世界文化經濟和文化貿易都在蓬勃發展，國際文化貿易在國際貿易交往中所占的比重不斷提升，同時又帶動了整個國家國際貿易水平的提高，因此國際文化貿易正在獲得各國政府越來越多的重視[1]。
國際文化貿易的復雜性導致了其概念在國際上并沒有一個統一的標準，這里我們選取其中一個闡述，即國際文化貿易是指國際間文化產品與服務的輸入和輸出貿易方式的統稱，是國際服務貿易中的重要組成部分[2]。從前面的闡述中可以看出國際文化貿易由國際文化產品貿易和國際文化服務貿易兩部分組成，其中的文化產品可以是圖書、雜志、影視、戲曲、藝術設計、手工藝品等，主要特征是具有實物消費品的基本屬性，而文化服務則是實現和滿足人們文化需要的過程，通常貿易主體不是實物或不具備一般商品屬性[3]。
近些年隨著云計算、大數據、移動應用等技術的涌現，數字技術在飛速發展的同時也表現出了更加親民的一面，人們工作、學習、生活的方方面面都通過數字技術緊密地銜接到一起。國際文化貿易中無論是以貨物為主的文化產品，還是以虛擬經濟為主的文化服務，也應該充分利用數字技術帶來的種種便利，下面就詳細介紹一下數字技術在與國際文化貿易整合過程中的具體表現。
二、文化產品的數字化表現形式
文化貿易不僅承載著帶動經濟增長的重任，同時也肩負著繁榮本國文化和歷史的重任，是提高國家綜合實力和地位的重要途徑，其中文化產品是文化貿易開展的核心，文化服務是文化貿易開展的推動力量。
作者單位：100024北京第二外國語學院
國際文化貿易中的文化產品通常是以實物形式存在的，而在數字時代文化產品則具備了更多的虛擬化特征，傳統的文化產品轉變成為使用計算機、數字播放器等泛用型設備作為載體，文化產品的核心內容以數字形式來存儲、展現和傳播的形式。文化產品的生產者除了傳統的文化企業外，也涌現出了大量基于個人或工作室的作品，隨著而來的是數字化的貿易平臺的大量出現[4]。數字化技術的發展在一定程度上使得文化產品和文化服務間的貿易界定變得模糊，總體而言文化產品涉及文化貿易的核心內容，文化服務則是在文化產品的基礎上拓展而來的服務貿易。根據文化產品內涵與數字技術間的關系，可以將文化產品的數字表現形式分為如下幾類。
1.完全數字化的文化產品
數字技術的發展，不僅僅帶來運算速度和存儲能力的飛速發展，同時也在虛擬時空中拓展了人類的思維。在計算機平臺中，就已經出現了大量具備傳統實物類文化產品特征的數字化虛擬文化產品，這類文化產品具備更新節奏快、傳播范圍廣、對實體環境依賴度低等特點。
完全數字化的文化產品指的是文化產品從最初的設計開發，到后期的推廣營銷都依靠數字技術實現，無需傳統的實物類文化產品即可完成整個文化產品貿易全部過程的現象。比較典型的完全數字化文化產品例如有網絡游戲、網絡動漫、網絡小說等，這類文化產品的貿易過程只需要擁有計算機或移動顯示設備，并通過互聯網交換數字信息即可。
2.從傳統文化產品轉變為數字化的文化產品
在有人類貿易活動以來，其實也一直伴隨著文化貿易，進入到數字媒體時代后，部分傳統文化產業可以吸收和采納數字技術的優勢，并將傳統文化產品慢慢轉變為數字化的產品。這類文化產品的核心內容并未改變，但是由于數字技術的出現，一方面使得文化產品的展現形式有了提升的空間，另一方面也改變了文化產品貿易的交易過程。最為典型的從傳統文化產業轉變為數字文化產業的例子就是電影電視、音樂曲藝、平面影像等，傳統的膠片電影和有線電視業如今正在快速的轉變為數字電影和數字電視，并出現了網絡視頻這樣的新形態，音樂產業則經歷了從膠片和磁帶到數字音樂的轉變。
3.利用數字媒體作為輔助展現或傳播的文化產品
盡管數字技術在國際文化貿易中的重要性越來越大，但是文化產品本身取悅于人的核心特性并未發生改變，并非所有的文化產品都可以被數字技術所改變或替代，對于這類文化產品而言，數字媒體的出現只是增加了輔的展現和傳播形式。利用數字媒體作為輔助展現或傳播的文化產品，具有的典型特征是這類文化產品比較依賴傳統的手工技藝，比較注重實物的工藝價值，例如文化產品中的民間手工藝品等。
數字技術本身無論如何發展，都無法替代實際的工藝品實物所帶給人們的感受，因此數字媒體更多地是作為這類文化產品的輔助展現形式，將產品的內容以文字、圖片、聲音、視頻等形式存儲并顯示在電腦設備中，近些年也出現了更加復雜的展現形式，如將虛擬現實、增強現實、3D打印等技術與文化產品相結合，實現了更加真實和有交互感的展現形式，使得普通個人了解和制作手工藝品成為可能。例如基于虛擬現實技術開發的手工藝品制作游戲，基于增強現實技術開發的京劇換裝體驗，基于3D打印技術實現的數字化工藝品個性化模型打印等。
實際上，大部分傳統的手工藝品都面臨著市場容量萎縮、大眾認知度低的問題，網絡化的數字媒體正好是推廣這類文化產品最為有效、成本最為低廉的一種形式，這里說的網絡化的數字媒體既包括早期出現的彩信、網站等形式，也有近些年比較流行的移動應用這樣的形式。網絡數字媒體的應用，對文化產品的傳播以及文化遺產的傳承與發展都有很重要的意義。
三、數字資源與文化服務貿易的整合
與文化產品貿易注重利用實物來承載文化內涵的形式不同，文化服務貿易是更加注重滿足人們文化需求的活動，包括各類演出、展覽、視聽傳播等[5]。數字技術擁有的如交互性、虛擬化、泛媒體化等典型特征，與以非實物化交易為主要特征的文化服務貿易更加吻合，也更加能夠提升文化服務貿易的層次和水平。區別于傳統的文化服務貿易，數字資源在與文化服務貿易整合過程中，表現出如下幾個特征。
1. 文化服務貿易形式統一化
文化服務貿易一直以來缺乏統一的劃分標準，其基本特征是文化貿易交易對象的非貨物化，因此我們通常將文化演出、視聽影像、圖書檔案、博物館服務、體育娛樂、專利版權等交易內容都劃歸文化服務貿易的范疇。傳統的文化服務貿易過程中，這些交易內容可以會以多種形式出現，在數字媒體時代，數字技術可以成為文化服務貿易交易過程的主要載體，以此來實現貿易形式的統一化。
例如我們可以通過網絡在線付費購買演出票，并將電子票根下載在手機中作為入場憑證；可以在統一的交易平臺中購買數字音樂或電影，而不再需要除了數字終端設備以外的其他媒體；也可以在線預覽圖書的部分章節，并在付費后直接下載電子書到終端閱讀設備；版權及專利交易也可以通過統一的數字平成，并通過數字驗證和數字簽名技術保證交易的有效性。
2. 更加高效、安全的服務貿易交易平臺
數字資源平臺在貿易活動中曾經最令人們擔心的就是交易平臺運行的效率和信息安全，互聯網和移動應用的普及使得服務貿易信息的獲取更加便捷，信息溝通的障礙得以打破，更多的人可以通過數字平臺得到他所需要的文化服務內容。作為網絡數字媒體的另一大主要特征，信息的雙向交互也使得人們在獲取文化服務的同時，可以更為直接地將自己的感受、建議、想法等分享給其他觀眾或文化服務的提供者，這在一定程度上也大大促進了文化服務內容的改進和提升。例如，以前電視臺想要獲取電視節目的收視率信息，主要依靠隨機抽樣撥打電話訪問的形式進行，而在數字電視環境下，不僅電視節目的終端收視率可以精確的獲取到，甚至對于每臺電視機的收視習慣數據都可以采集到。再比如在數字音樂交易平臺中，用戶在試聽音樂的部分章節后就可以馬上選擇是否在線購買整張數字專輯，同時還可以在平臺中看到其他用戶的購買心得并發表自己的感受，這在傳統的貿易形式下是難以實現的。
在網絡數字環境下，交易的安全性曾經是數字交易推廣過程中的主要阻礙。隨著信息安全技術的發展，如近些年普及率非常高的數字證書、DRM簽名、非對稱加密等技術的出現，使得無論是交易過程中的資金安全，還是防止數字內容不被隨意復制等，都得以實現，數字交易過程已經能夠與傳統交易形式一樣令人信賴。
3. 更加多樣的文化服務貿易量化指標
文化服務貿易在國際文化貿易中占有重要的地位，而文化貿易由于有獨特的文化內涵，使得僅僅考慮國際貿易額并不能很全面地衡量一個國家文化貿易的實際水平，對于不以貨物貿易為主的文化服務貿易活動，這樣的衡量標準就顯得更加偏頗。對于文化服務貿易水平的衡量指標，實際上應該是一個動態考慮的體系，既要通過多種指標的建立來衡量當前貿易水平與其他國家間的比較，同時也要考慮不同時間周期內貿易指標的變化情況，來綜合考量文化服務貿易的實際發展水平。
數字資源與文化貿易平臺整合的同時，所有的文化服務交易信息都將以數字形式存儲和表現，規范化的貿易數字信息在大數據處理的時代背景下，可以從更多側面反映文化服務貿易的發展水平。以視聽產業為例，傳統的衡量貿易水平的指標包括：票房收入、上座率等。而在基于網絡付費點播的視聽貿易平臺中，不僅可以隨時看到點播收入和點播次數，還可以收集例如：點播時段、重復播放次數、評價好壞、評論情況、IP來源等數據，同時這些數據的采集也是基于時間線和用戶等級的，因此還可以將這些量化指標拓展到更加立體的評價指標體系中。
四、結束語
信息技術的發展帶來了人們生活方式的改變，網絡數字媒體技術早已融入到人們生活的方方面面，這其中也包括了文化產業這一領域。作為國際文化貿易核心組成的文化產品和文化服務，在數字時代下也正在悄然發生著改變，文化產品的展現形式，文化服務的貿易方式都已與數字時代無法分離，而更好地與數字技術整合也是國際文化貿易發展的必經途徑。
數字技術與文化內涵之間并不是矛盾對立的關系，國際文化貿易的核心永遠是文化本身，數字技術是文化內涵更好的展現和傳播途徑。在數字資源與文化貿易整合的過程中，也要時刻注意數字技術的選取與實現形式，讓數字技術成為促進文化貿易發展的推動力，而不是成為文化本身的替代品。
參考文獻
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自8月底以來，上海獲準將設自貿區的消息，徹底激活了A股的人氣。數據顯示，自8月23日至9月25日一個月里，上海自貿區概念整體漲幅已經超過130%，成交金額達2235億元，換手率64%。龍頭外高橋連續16個漲停，17個交易日內股價翻了4倍之多。可以說，上海自貿區概念股在A股市場中上演了一段神話。可以說，上海自貿區概念股在A股市場中上演了一段傳奇。
但神話終究是神話，終究是要走下神壇的，隨著9月底上海自貿區的正式掛牌，一些政策“試金石”，自貿區概念股開始告別前期的普漲階段進入后期的結構性行情。10月的最后一周，上海自貿區概念股依舊走弱，自貿區板塊跌幅逾2%領跌兩市，截止到10月25日，外高橋跌逾8%，陸家嘴跌逾7%，東方明珠、浦東金橋、華貿物流跌逾5%，板塊個股近全線下跌。分析人士指出，目前三季報正在密集公布，并且臨近年底，投資者關注的焦點越來越集中于公司的業績，那些業績尚未體現、估值脫離市場平均水平的題材股對投資者缺乏吸引力，且由于前期漲幅非常大，因此面臨的獲利盤套現壓力也相對較大。
“見光死”行情再次上演
此前因上海自貿區概念的刺激，上海地產板塊曾經接連上漲。其中與自貿區關聯較大的外高橋，更是連續拉出了12個漲停。其股價從漲停前一日的13.5元/股最高上漲至64.16元/股。除此之外，浦東建設、陸家嘴等上海本地地產股也紛紛走出了翻倍行情。
成也蕭何敗也蕭何，在巨大漲幅之下，調整如影隨形。隨著利好逐漸兌現，資金流入枯竭，上海自貿區概念股迎來了暴漲過后的最強調整。截止到10月26日收盤，所有概念股悉數下跌，外高橋、華貿物流、上港集團等16股報收跌停。對于前期上海自貿區地產股的瘋狂上漲，有分析人士認識，有一部分人把自貿區理解成簡單的“炒地皮”，單方面認為，自貿區的“得道成仙”必然會帶來區內及周邊土地的增值，但隨著9月29日上海自貿區將正式掛牌，尤其是以上海自貿區概念股炒作的地產股出現了“見光死”的現象。“隨著9月29日的到來，概念股全面普漲的階段已經結束，大面積跌停正是獲利資金集中出逃所致。在上海自貿區概念股加速趕頂后出現大幅調整，同時考慮到利好即將兌現，上海自貿區概念股或將在此構筑頂部，接下來的調整或將十分劇烈。”
對于自貿區的投資，有人把它比作“煉丹爐”，“在試驗區內，政府將致力于創造公平競爭的市場環境。企業在發展時的限制少了，但享受的扶持也沒有了。那些依賴于權力庇護的企業在試驗區很難發展好，只有創新能力強的企業才能脫穎而出。”一位市場分析人士認為。
金融業成后市最大亮點
那么究竟哪些板塊個股才值得投資者關注呢？多位受訪人士指出，相比貿易、地產，金融才是自貿區的最大看點。據了解，上海自由貿易試驗區正式掛牌，36家單位首批入駐，其中有11家金融機構。市場人士預期，自貿區將在風險可控前提下，在人民幣資本項目可兌換、利率、人民幣跨境使用等方面先行先試。同時，推動金融服務業對符合條件的民營資本和外資金融機構全面開放。
交通銀行首席經濟學家連平認為，這些改革將給銀行帶來很大機遇。包括離岸業務等新的領域將給銀行帶來新的盈利點。此外，銀行中間業務也會有不小的增長空間。“通過自貿區這個平臺，國內企業到海外去投資，或者海外機構到境內投資，商業銀行都可以為其提供結算等方面的服務。”目前，浦發銀行已申請成立上海自貿區分行，其他的銀行也躍躍欲試。
相關專家認為，上海自貿區給保險業帶來“搭車”機會。尤其是國際貿易和貨運吞吐量的發展對產險而言機遇更大，包括航運險、離岸險等險種都可能成為自貿區建設中的重點保險項目。此外，險資參與上海自貿試驗區建設也將是一大看點。
插排：上海自貿區給保險業帶來“搭車”機會。尤其是國際貿易和貨運吞吐量的發展對產險而言機遇更大，包括航運險、離岸險等險種都可能成為自貿區建設中的重點保險項目。此外，險資參與上海自貿試驗區建設也將是一大看點。
Tips：行業股解析
物產中大
第一個是融資租賃業的放開，準備在自貿區做融資租賃的企業，肯定是有好處的，物產中大有租賃公司，有期貨公司，已經準備建立電子商務平臺，在這樣的情況下，定位于做生產上的平臺型企業，它的優勢就是利用，保稅區或者是自貿區的貿易量的增加，帶動自身業績的增加。
浦發銀行
區域本土優勢非常重要，另外它也是國內獲得離岸業務牌照的四家銀行之一。
百視通
我們平時買的很多手機、游戲機都是水貨，這次的游戲機的生產和銷售已經放開了，但大家要關注的是百視通是國內IPTV的重要運營體，隨著高端的家用娛樂終端的引入，能不能跟之前的非常廣的客戶黏性，消費者黏性，以及它的IPTV能夠結合起來，大家值得期待，與媒體相關的，包括樂視網等等一些企業，會不會利用娛樂文化等等在自貿區中的放開，采用一些新的娛樂的盈利模式，是可以關注的。
關鍵詞 國際商務 雙語教學 教學理念 教學方法
中圖分類號：G424 文獻標識碼：A
An Analysis on Teaching Philosophy and Method of the Dual-language Course of 'International Business' under the Environment of Globalization
ZHANG Yao， WANG Yibo
（China University of Geosciences， Wuhan， Hubei 430074）
Abstract The author proposes the teaching philosophy and method based on personal teaching and learning experience and features of the course. The proposed philosophy suggests that teaching of the course should be based on theory， to cultivate ability of the students， and to select appropriate teaching textbook. The teacher should focus on raising the interest of the students using appropriate language with assistant tools to improve teaching efficiency.
Key words international business； bilingual teaching； teaching concept； teaching methods
1 國際商務課程雙語教學的基本理念
隨著信息技術的不斷發展，運輸效率的提高和方式的多元化，以及全球化背景下越來越普遍的跨國資本和人員流動，市場對擁有一定多語言以及跨文化溝通能力的人才需求增加。尤其是隨著中國加入WTO，對外貿易蓬勃發展，據統計中國經濟對外貿易依存度遠遠超過了世界平均水平，而這對跨國人才提出了更高的要求。那些了解并接受文化差異的現狀，擁有多語言能力，掌握國際貿易和國際投資的基本理論和基礎知識，熟悉國際商務的環境與基本慣例，擁有國際化視野和全球化思維的跨文化人才，成為跨國公司、對外貿易公司等爭相招聘的對象。教育部在2007年出臺了《關于實施高等學校本科教學質量與教學改革工程的意見》，在意見中提出將鼓勵和推動高校本科雙語教學課程建設，探索有效的教學方法和模式。國際商務課程雙語教學在這樣的大背景下，應該以適應市場需求、培養跨文化商務人才為理念，豐富教學內容、多樣化教學形式和方法。筆者認為該課程的教學理念應該有以下三點：
1.1 以理論為基礎
國際商務課程是一門既具有科學性又具有實踐性的學科，所涉及的學科包括企業管理，國際貿易，國際投資，經濟學等。在普通高校教學計劃的安排中，該課程的設置一般都會放在以上相關課程結束以后，這樣學生再進入這門課程學習時，會具備一定的學習基礎。同時，對于本科學生而言，基礎理論的學習和掌握是進一步提高知識水平的基礎，如果基礎打不好，未來的學習就會根基不穩。同時由于課程中許多案例，迷你情景的分析和理解都離不開對基礎理論的掌握，因此理論講解是該課程的基礎，必不可少。在課程教授中，為了保證學生在基礎理論方面的掌握力度，可以適當增加中文的講解和分析，提高學生理解和吸收知識的程度。
1.2 以能力培養為目標
國際商務雙語教學課程的設置，是希望能夠開闊學生視野，使其擁有全球化思維的能力，提高英語的溝通能力。同時，能夠通過獲取和占有知識，從而提高運用知識分析問題，解決問題的能力，這也是跨國商務人才所必需的能力。
1.3 以合適的國外書本作為教具
在選擇教材的問題上，一方面要考慮國外教材的優勢和特點， 另一方面也要考慮到國內的實際情況和專業特點。國外《工商管理》課程教學采用最多的是Michael R.Czinkota 等所著的《International Business》，其次是Charles Hill所著的《International Business》。通過比較兩本書的內容，我們發現，前者相比較后者內容更加詳細，解說更加生動，同時案例較多，且引入了較多跨國公司亞洲經營的案例。所以在教學中，我選擇了由Michael R.Czinkota 等所著的機械工業出版社出版的《International Business》第7版。
2 國際商務課程雙語教學的教學方法
2.1 以雙語為溝通方式
雙語教學的目的在于能幫助學生提高英語溝通的能力，這一點在全球化背景下的多元環境中是非常重要的。但是，由于在英漢雙語教學環境中，學生的英語基礎不盡相同，因此為了更好達到教學效果，我們可以采取在教學過程中課件內容使用全英文展示，包括導入的案例以及時事新聞等，而概念內容的講解可以多采取中文，對于本科學生而言，只有在基礎知識牢固掌握后，才能運用自如。因為在雙語教學課程班以前，我們曾經試驗過全英語教學，但是由于學生接受能力，老師課堂英語表達能力的限制，導致教學效果一般。因此通過雙語教學方式，教師可以對相對較難理解的內容，多配合漢語講解。避免出現由于全英語講課，而帶來的學生課程基礎理解不全面的結果。在理解基礎概念以后，結合與該知識點相關的原版案例，要求學生對其進行閱讀和分析，以解決案例中的相關問題。這樣既可以加深對概念的認識，也提高了對實際應用的理解能力。
2.2 以培養興趣為出發點
無論處于教育的任何階段，激發學生的興趣都是從教者積極探討的問題。學生只有對課程有了興趣，才會對課程學習產生學習和參與動力。如果在章節學習開始以前，導入與章節相關的學生感興趣的時事新聞、案例，或者視頻（如TED），這樣既可以激發學生探究的興趣，同時也可以提高課堂的注意力和參與度。同時，在章節教學過程中，也應該注意不要因為專注于內容的教學，而忽視了學生的課堂參與。筆者在兩個章節中導入了“角色扮演”這一模擬教學方式，以提高學生的參與度。例如在跨文化這一部分，在對霍夫斯泰德的文化維度分析法講解之后，為了讓學生自主了解不同國家文化差異，我安排6名學生一個小組，對任一多元文化企業的活動情景進行模擬，而情景模擬的主題和內容由學生自行決定。在以往的教學中，學生曾經自創出跨國公司間的談判、多元文化工作場合的團隊合作等情景劇，這種情景劇不但使他們對文化差異產生好奇，愿意去尋找發現這種差異，最終找出問題解決方案，同時也可以培養他們的團隊溝通的能力。
2.3 以輔助手段提高教學效果
由于使用第二語言溝通所帶來的限制，我們知道雙語教學的課堂效果往往不如單純用中文講授好， 這時，就需要增加輔助手段以提高教學效果。例如，每兩個章節可以留一次課堂作業，或者課后作業；每四個章節，給學生安排一次課外答疑。
通過分析對國際商務雙語教學的評價和學習情況，表明學生對課程有較高的認可度。對課程主要反映的問題在于，由于語言溝通不暢所帶來的內容理解障礙。因此，在授課中，一定注意跟學生之間的互動，及時發現學生出現理解障礙的部分，通過減少英文教授，從而達到提高學生學習效果的目的。使學生既掌握課程的內容，又提高英語溝通能力，從而為我國培養優秀的跨文化雙語商務人才。
參考文獻
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既是搖錢樹 又是突破口
自貿區在國外早就成了搖錢樹。據《經濟》記者調查發現，美國有對外貿易區92個之多。在2008年，美國宣布加入TPP（跨太平洋伙伴關系協議），并在之后成為了該組織的主導者。之后，美國和歐盟又開啟了TTIP（跨大西洋貿易與投資伙伴關系協定）的談判。
記者還發現，美國境內的自貿區，首先在區內改革關稅，吸引了國際投資。其次每年可以為美國提供至少32萬個就業崗位；同時，在對亞太和歐美的貿易中增加了數十億美元的貿易額。
其實，早在上世紀50年代初，美國就明確提出，可在自由貿易區發展以出口加工為主要目標的制造業。上世紀60年代后期，一些發展中國家也利用這一形式，并將它建成為特殊的工業區，逐步發展成為出口加工區。上世紀80年代以來，許多國家的自由貿易區積極向高技術、知識和資本密集型發展，形成科技型自由貿易區。但遺憾的是，這些自貿區都將我國排除在外。
縱觀當今世界，自由貿易區的發展形勢愈加迅猛，在全球范圍內其數量已經達到數十個，范圍遍及各大洲，是區域經濟一體化的主要形式之一。世界各國都更加重視通過建立和發展自由貿易區來為自己的經濟發展服務。
為追逐世界的步伐，我國十幾年來不懈努力，目前在建自貿區18個，涉及31個國家和地區，中國-東盟自貿區是我們得以驕傲的成果，其已經躋身世界三大自貿區行列。
而我國的香港自貿區已經取得了成就。據港媒統計，目前我國境外共有約1萬億元存款，其中約7000億元在香港，這令香港成為全球最重要的人民幣市場。從香港自貿區的發展可以看出，上海自貿區的發展有著良好的前景。
外界也普遍認為，上海自由貿易區將成為內地試行重大改革政策的試驗場，以促進跨境商品和資本的流動。其中，匯豐和渣打兩家銀行有望成為第一批在上海自貿區提供廣泛銀行業務的外國銀行。分析人士表示，上述舉措是中央政府協助上海成立國內首個自由貿易區的一個計劃；上海成立自由貿易區后，將有助我國達到成為全球商業中心及國際金融中心的目標。
9月11日，國際貨幣基金組織（IMF）全球副主席朱民在達沃斯論壇期間表示，上海自貿區的建立會影響到香港作為金融中心的地位。因對包括影子銀行在內等金融問題的關注，中國在啟動新一輪改革時，將金融改革作為重要的突破口，上海自貿區正是金融改革的一塊試驗田。
朱民表示，上海自貿區是對整個中國經濟、金融改革開放的一個重大的戰略性的部署。從過去所有的金融危機來看，一半是改革形成的，一半是不改革形成的。所以金融改革的度的把握是很困難的。政府現在提出上海自貿區的方案既堅持改革，又進行有風險的掌控，把它放在大規模蓄水池里，一旦這個大規模的蓄水池逐步擴大，而且運行機制完善，就可以全面打開。
概念股走勢紅火
自貿區概念為多個產業帶來巨大商機。上海自貿區相關個股出現大漲，主要是對港口、物流、貿易、地產、文化等行業構成利好。
文化出版企業有一個體會，看熱鬧的博覽會多，實際下單的交易會少。自貿區意味著交易成本大大降低，交易機會大大增加。文化產品、文化技術、文化信息以及各類產業延伸出的創意、信息數據都是文化企業可以發展的領域。版權、書籍、電商、藝術品買賣、收藏、廣告、展會，都是有可能進入并快速發展的領域，可以形成有社會影響力、經濟增長率的產業板塊。
總理提及的“松綁”無疑表明了自貿區在金融、交易、機構審批的各個環節上將有大規模松綁。一些領域在現有程序上比較難進入的，在自貿區會大規模開放，包括文化企業都可以大規模的進入，這中間有無窮的商機。
就相關產業機會而言，上下游紙張、光碟、印刷機械、相關設備的交易，國際藝術品拍賣、展覽與廣告、教育和培訓等各種服務，甚至作為中小文化企業的孵化器都空間無限。
各大公司都在為自貿區的來臨做準備。其中，自貿區涉及三港三區與上港集團密切相關。上港集團公司董事長陳戌源日前在機構投資者交流會上表示，“若自貿區獲批，將有效帶動長三角地區出口加工、貿易、服務產業的發展，對上港集團的港口主業形成巨大的推動作用”。
浦發銀行也期待在自貿區中覓得商機，其具體戰略目標就是發展成為與上海建設國際金融中心進程相適應的金融旗艦企業。上海物貿是一個有色金屬進出口貿易公司，其年貿易量達幾百億元，其董秘李偉表示，公司目前正在討論如何在自貿區的框架內操作轉口貿易，有色金屬的轉口貿易具有一定的金融屬性，這是一個比較好的融資平臺。
險企也在瞄準商機。一位分析人士對《經濟》記者表示：“上海自貿區在開發、建設上投資或達到千億級別，如此之大的資金需求不是僅一兩家險企可以滿足的，險企的參與還要看競爭力。”據了解，已有一些險企積極準備，預計不久將提前介入到自貿區建設的大潮中。“上海自貿區建立后，貿易活動必然更加活躍，有利于航運業務的增長，可以預計利好財險業務。”
AIG保險的高經理對《經濟》記者表示，“未來中國再保險（集團）股份有限公司、中國出口信用保險公司等都將逐步受益。”
據消息人士透露，政府還將鼓勵民企與外企在自由貿易區成立金融服務公司，如會計師事務所和評級機構。在正常情況下，外資銀行須先在內地設立代表辦事處，以進行聯絡和咨詢工作。代表辦事處運作兩年后，若無違規行為，就可向中國銀監會申請升級為銀行分行。如外資銀行有意增設分行，特別是希望在其他城市設立分行，或打算成立全資子公司，則必須經過冗長的審批過程。
在稅收上，自貿區也給予企業以一定的優惠。據了解，位列鼓勵類產業投資目錄的企業，將按15%的所得稅優惠稅率，大部分企業仍按25%征收。然而，稅收優惠不是自貿區開放探索的主要目的。新加坡和中國香港的企業所得稅為16.5%，上海自貿區內的一般企業與區外一樣，都為25%，高于前者。
除了鼓勵類產業投資目錄外，自貿區內對進口稅的減免將大大利好加工貿易企業。
進口產品需要繳納進口關稅、進口環節增值稅和進口環節消費稅。進口環節消費稅根據產品種類不同，額度不一，奢侈品以及高檔汽車額度較高。在自貿區內注冊的企業，如果進口產品是終端消費品且在自貿區范圍內，將免除這三道進口稅。
“對于關內企業來說，最重要的意義在于變審批制為備案制，以前注冊建新項目需要跑多部門蓋章，現在只需登記備案就可以了。”日信證券首席宏觀研究員陳樂天對《經濟》記者說。
“負面清單”管理模式有望實行
繼國務院正式批準設立上海自由貿易區后，包括娛樂性外資企業注冊建立、游戲主機生產等在內的一系列文化領域政策也有望在上海自貿區放開，并有望試行“負面清單”的管理模式。
陳樂天表示，上海正在與北京方面溝通相關的文化政策，北京方面預計會出臺一份“負面清單”。相對而言，娛樂性外資企業在自貿區注冊建立的難度會有所降低。
所謂負面清單管理，即針對與外商投資相關的管理措施，均以清單方式列明。現行的“正面清單管理”是規定企業“只能做什么”，而“負面清單管理”是僅限定企業“不能做什么”，并以“清單”方式進行列示，這體現了“放權”的改革思路。例如，此前的文化審批權和許可權都在北京，不在上海，如果北京方面出臺負面清單，就是最好的政策和利好。此前熱傳的游戲禁令有望解除。預計游戲主機生產商可在自貿區內進行生產，但面向內地的銷售市場能否放開，還未可知。
目前主管部門也正在研究解除電玩游戲機禁售令的方案，未來在內地銷售的游戲機品種可能會增加，即在原來基礎上實現較大的突破。不過，鑒于《中華人民共和國文物保護法》有條款禁止文物拍賣，因而自貿區內會否允許外資性質的企業從事文物拍賣相關業務，還有待繼續觀察。
金融服務功能將有所增強
在上海報送的自由貿易試驗區總體方案設計中，重點提到了要深化金融領域的開放創新。
對此，交通銀行首席經濟學家連平表示，上海自貿區建立后，將會推動一系列的金融體制改革，其中主要包括貨幣可自由兌換、利率和匯率市場化、跨境融資自由化等。
據介紹，上海自貿區將增強金融服務功能，可能包含以下幾點：其一，金融服務業要對符合條件的民營資本和外資金融機構開放，并且支持在區內設立外資銀行和中外合資銀行；其二，允許金融市場在區內建立面向國際的交易平臺；其三，對于一向禁止境外企業參與的商品期貨市場也將放開，并逐步允許境外企業參與商品期貨交易。而在這些改革的推動下，未來將會產生一系列金融市場的創新產品。
朱民指出，上海自貿區的試點有很大一部分，可能是對金融的開放。包括對金融業務的開放、對股權結構的開放、對整個資本賬戶開放。“資本賬戶的開放歷來是一個漸進的過程，現在資本項目共計40多項，已經開放了30多項，大概還有十幾項將在中國逐漸開放。”
但是在這個過程里，掌控風險非常重要，朱民表示，中國的基礎設施比較薄弱，特別是金融系統，所以就需要像上海這樣的區域試點產生。資本賬戶的調整，最重要的一點就是平衡，因為它是一個價格，用以平衡國際和國內兩個需求的供給平衡。
而上海自貿區的建立是否會對原有的自貿區造成影響？朱民給出的答案是否定的。“中國是一個大國，需要不同的金融服務，香港作為一個國際化的金融中心，有自己的特點，所以在相當長的時間里，香港的地位還是很重要的。”他認為，上海自貿區和香港自貿區，都應該服務于中國整體實體的概念。
上海自貿區最讓人關注的還是金融業的開放尺度。上海自貿區對關內的金融業來說有兩個消息利好，一是利率市場化，二是人民幣資本項目開放。
“目前來看，利率市場化難度系數相對較小。”上海股權投資協會副會長、亞商資本合伙人朱海彤稱，這幾年一些商業銀行逐步嘗試根據市場供需調整利率水平。根據自貿區制度創新，應該可以做到完全由市場來決定利率水平。
對于人民幣資本項目開放，朱海彤認為政府先期可能會采取穩健手段，不像利率市場化那般放開尺度較大。據悉，上海股權托管交易中心醞釀在自貿區內掛牌成立自貿區企業股份轉讓系統，即企業股權交易投融資平臺。
潛在“新星”大盤點
早在2005年，上海、深圳、天津、成渝地區等地都曾向國務院及各部委提交了關于保稅區轉型自由貿易（園）區的建議。之后，國家發改委、國務院發展研究中心先后多次到這些地區進行調研。
而今批了上海自貿區之后，天津和廣東都在力爭第二個“自貿區”。據《經濟》記者統計，上海自貿區獲批的方案，引發包括浙江舟山、廣州南沙、天津濱海新區等多個地區的自貿區申請“熱潮”，期待搭上自貿區試點的“順風車”。
天津方面透露，具體方案已經上報國務院。而廣東省省長朱小丹亦向媒體證實，廣東省政府給國務院的請示已經正式上報，南沙、前海、橫琴將申請設立國家自由貿易區，并將其定位為“粵港澳自由貿易區”。
誰將成為繼上海之后的第二個自貿區，仍是未知數。但無論是天津還是珠江三角洲，申請能否成功也只是時間的問題。自貿區絕不只上海一個，也不會僅限于沿海，在內陸以及邊疆地區均可考慮。
對此，國家發改委明確表示，將重點加快浦東新區、濱海新區、深圳前海、珠海橫琴、福建平潭、舟山群島新區、中國（上海）自由貿易試驗區等功能區建設，加快重點領域改革和先行先試，通過制度創新為轉型發展提供新動力。
從區域布局上看，除上海之外，環渤海地區的天津、珠三角的廣州、海西經濟區的廈門，都可考慮設立。同時，根據發達國家的經驗，促進區域的協調發展，也可在相對落后的地區，逐步考慮、規劃一些自由貿易區，例如重慶已成為內陸非常重要的貿易口岸，開辟自由貿易區在未來也是有可能的。
《經濟》記者還從商務部新聞司了解到，山東也想在自貿區建設方面“攙和一把”。 山東省濰坊市副市長王樹華對《經濟》記者表示，中韓自貿區談判正在進行，山東濰坊是這次談判的東道主，建立中韓自貿區是整體的發展趨勢，濰坊會積極爭取、盡快布局。“相對于其他城市而言，我們的優勢在于濰坊現在就有保稅區，今后方便直接升級成為自貿區。”
1.跨國企業本土化的概念跨國企業的經營路徑一是在多個國家進行基本相同的生產經營活動，通過多區位生產形成規模優勢，二是將生產經營的不同階段分散于不同國家或地區，通過企業內貿易，發揮地區間的比較優勢，降低成本。無論選擇哪條路徑，跨國企業的海外子公司在東道國的生產經營，都需要適應其政治、經濟、文化和社會環境，適應消費者，進而在人員、研發、資金、管理等方面實施不同程度的“本土化”。從一定意義上講，本土化是世界經濟一體化的產物，是跨國企業的必然選擇。
2.跨國公司本土化的主要內容跨國公司本土化的涵蓋了技術研發、產品、品牌、市場、人力資源、采購、銷售、文化等各個方面和層面。(1)人才本土化。人力資源是最重要的資源，人才本土化是最根本的本土化。推動人才本土化，可以節約勞動力成本，也可以發揮當地人熟悉當地文化、風俗、市場，了解當地人的習慣的優勢。(2)產品、品牌和研發本土化。在產品方面，根據當地的消費需求、偏好來設計開發，凸顯當地特色。在品牌方面，一是將在本國累積的品牌影響力推進新的市場，把本國品牌變成國際品牌；二是照顧新的市場偏好，創設新的品牌。在研發方面，一些跨國企業在東道國通過單設或合作等方式設立研發機構。(3)采購、生產、銷售的本土化。在采購方面，本土化可以實現就近、低價采購，促進原材料提供商發展，并在情感上迎合當地消費者。在生產方面，本土化將幫助企業降低生產、運輸成本，確立在東道國長期發展的合法地位。在銷售方面，本土化能適應市場需求，建立更有效的營銷渠道。(4)管理、制度和文化的本土化。為更好地實現經營目標，跨國企業一方面將管理權限下放給子公司，同時在管理上、制度上、文化上也不同程度地進行本土化改造，以減少文化沖突、節約管理成本。
3.從國際貿易的需求看跨國企業本土化的動因第一，降低成本，包括：利用當地人力資源，降低人力成本；采購當地原材料，降低原料成本；降低倉儲、運輸成本；滿足分銷渠道的差異性，降低銷售成本等。第二，消費者需求在很多產品領域具有較強的國別或地區特性，通過本土化有利于滿足消費偏好。第三，適應東道國，包括適應市場環境(法律制度、自然條件、原料供應、市場替代者等)，樹立好的企業形象，適應當地文化等。
二、跨國企業本土化經營的相關理論分析
1.壟斷優勢理論這一理論由美國麻省理工學院教授海默(StephanHymer)于1960年提出的，并由麻省理工學院C.P.金德貝格在70年代進行補充發展。按照這一理論，企業進行對外直接投資，是因為它有與東道國同類企業相比的壟斷優勢。壟斷優勢有兩類：一是知識資產優勢，包括生產技術、組織管理、銷售技能等；二是規模經濟優勢，隨著企業的發展壯大而更加明顯。跨國企業具有的壟斷優勢至少有以下幾方面：一是價格控制能力和規模經濟的優勢，二是專利、商標、品牌等市場的優勢，三是資金、技術、管理方面的優勢，四是面向發展中國家投資，獲得相對廉價勞動力的優勢。跨國企業的本土化，至少在四個方面促進跨國企業保持壟斷優勢：一是將品牌、專利等優勢理論上的優勢轉化為現實優勢；二是直接獲得相對廉價的勞動力；三是推動將技術、管理方面積累的經驗在當地發揮作用；四是有助于繞過東道國的關稅、知識產權壁壘。
2.產品生命周期理論跨國公司通過本土化，可以更好地分析東道國市場，判斷產品處于生命周期中的什么階段，并更準確地預測產品的發展趨勢，正確把握產品的市場壽命，根據產品所處的階段特點，采取相應的營銷策略，增強產品和企業的競爭力，提高經濟效益。
3.公司內貿易理論這一理論由英國經濟學家巴克利(Peter.J.Buckley)、卡森(MarkCasson)系統闡述，由加拿大學者拉格曼(A.M.Rugman)進行了發展完善。內部貿易改變了各國貿易順差、逆差的含義和影響，掩蓋了國家貿易中各企業、各國的真實貿易關系。企業內部規模收益遞增是公司內貿易主要的利潤來源。跨國公司通過推進本土化，可以更好地發揮各國家各地區獨特的資源稟賦優勢，將生產經營的某一環節、零件、中間產品或最終產品集中于某國或某地生產，產生規模效應，降低成本，并更充分地利用不同國家的稅收、貿易政策。
4.邊際產業擴張理論邊際產業擴張理論由日本學者小島清(K.Kojima)于1978年提出并進行系統闡述。這一理論指出，對外直接投資應從本國已經或即將處于比較劣勢的產業(邊際產業)開始，以促使國內的產業結構調整和對外貿易，并推動東道國產業的發展。跨國企業的本土化可以使得企業更好地了解東道國的技術水平，從而找到最合適的產業進行投資，有利于了解當地的生產要素結構，適當運用當地勞動力資源，為東道國創造就業機會。這一理論尤其對發展中國家進行對外直接投資具有重要啟發。
三、跨國企業實現本土化經營的幾個關鍵要素
1.中高級管理人才的本土化本土化的高級管理人員與一般本土化員工的作用不同，他們更有條件和資源幫助企業根據本國的實際情況采取對應舉措，幫助企業更有效地化解文化沖突、促進有效合作。高層管理人員的本土化是人力資源本土化的核心。人力資源本土化既包括利用人力資源，也包括對人力資源的開發和培育，這要求跨國企業把人才的培訓和發展放在重要位置。本土的高級管理人員的培養，決定了其能否順利實施本土化戰略。
2.文化融合跨國企業在進入其他國家進行生產經營，通常都會面臨來自文化方面的矛盾，能否實現企業文化、本國文化和東道主國文化的和諧，在一定程度上決定了跨國公司的發展前途。相同的政策在不同的文化環境中會有不同的理解和執行方式，產生不同的效果。因此，管理者在實施管理手段時，必須要考慮到被管理者的反應，這些反應往往是由被管理者背后的文化背景所決定的。文化融合需要跨國企業重視并承認文化差異，努力化解文化矛盾和沖突，融洽與東道國政府、商業合作伙伴的交流溝通，提高適應能力，增強競爭力。
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