時(shí)間：2023-05-30 10:28:27
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇策劃文案，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
其實(shí)，策劃文案的寫作并無固定的模式，但只要掌握了一些基本方法，動(dòng)筆的底氣就能增添不少。
一、策劃文案的基本內(nèi)容和架構(gòu)
在寫作策劃文案時(shí)，首先必須搞清一份完整的策劃文案應(yīng)該具備哪些內(nèi)容。策劃的種類很多，但一旦落到紙面上，都一般包含這些基本內(nèi)容：
What（什么）――策劃的目標(biāo)是什么？
Why（為什么）――策劃的依據(jù)是什么？
Who（誰）――為誰策劃（策劃的對(duì)象）以及誰來策劃（策劃的有關(guān)人員）？
Where（哪里）――在何處策劃（策劃的場所）？
When（時(shí)間）――什么時(shí)候進(jìn)行策劃以及策劃的日程安排？
How（方法）――策劃的方法是什么？
How（怎樣）――策劃的步驟和表現(xiàn)形式如何？
How much（多少花費(fèi)）――策劃涉及的預(yù)算情況
這5個(gè)“W”和3個(gè)“H”是策劃行業(yè)中約定俗成的策劃文案應(yīng)該充分表達(dá)的內(nèi)容。在策劃文案中表述這些基本內(nèi)容的形式，就是策劃文案的基本架構(gòu)：
封面。封面上應(yīng)注明下列幾點(diǎn)：策劃的形式；策劃的主體，也就是策劃者及其所在的公司或部門；日期；編號(hào)。此外，還可考慮在封面設(shè)置簡潔的內(nèi)文簡介，字?jǐn)?shù)在二三百字內(nèi)。
序文。序文也就是從策劃文案的內(nèi)容中提煉和簡選出的概要，經(jīng)整理而成的簡明扼要的一段或幾段文字。序文的字?jǐn)?shù)要求一般不超過400字，讓人一目了然。
目錄。封面引人注目，序文使人開始感興趣，那么，目錄就應(yīng)務(wù)求使讀者閱讀后能了解策劃的全貌。
宗旨。宗旨也就是策劃文案的編寫者對(duì)于策劃的必要性、可行性等問題的具體解說，它是策劃的大綱。
內(nèi)容。策劃文案中的主體部分和最重要的部分就是內(nèi)容。內(nèi)容因策劃種類的不同而應(yīng)有所變化，但必須以讓第三者能一目了然為原則，切忌過分詳盡。此外，還要注意避免強(qiáng)詞奪理的內(nèi)容，好的策劃文案是以理服人的。
預(yù)算。預(yù)算是統(tǒng)籌策劃這項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程中的人力、物力和財(cái)力等投入的手段。周密的預(yù)算以最小規(guī)模的花費(fèi)來獲取最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)效益為目的?！澳繕?biāo)估計(jì)法”是預(yù)算中最常用的方法，即按策劃確定的目標(biāo)（總目標(biāo)或若干分目標(biāo)）每項(xiàng)列出細(xì)目，計(jì)算出所需經(jīng)費(fèi)。這種辦法的優(yōu)點(diǎn)是計(jì)劃性強(qiáng)，開支項(xiàng)目清晰。表格也是預(yù)算經(jīng)費(fèi)時(shí)最常采用的方法，在表格中列出總目和分目的支出內(nèi)容，核算和查對(duì)都很方便。
策劃進(jìn)度表。策劃進(jìn)度表也稱策劃的日程安排表，進(jìn)度表一般在一張紙上擬出，以作一覽表之用。上面反映的是何月何日要做什么等內(nèi)容，并對(duì)這些內(nèi)容標(biāo)示清楚，作為策劃進(jìn)行的檢查依據(jù)。
任務(wù)分配表。此項(xiàng)是人事安排上必需的。何人負(fù)責(zé)何事，一旦發(fā)生權(quán)責(zé)不分或某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯(cuò)，可馬上更換。人是實(shí)施策劃方案的主體，所以此項(xiàng)對(duì)于策劃實(shí)施的成敗至關(guān)重要。
所需物品及場地的籌劃。這項(xiàng)也得細(xì)致安排，因?yàn)樵诤螘r(shí)、何地提供何種方式的協(xié)助，需安排什么樣的設(shè)施，如果誤了時(shí)機(jī)，策劃的效果就要大打折扣。
策劃的相關(guān)資料。這部分內(nèi)容主要是給策劃參與者提供必要的參考，資料不能太多，要擇其要點(diǎn)而附之，有時(shí)也可略之。
以上是對(duì)策劃文案內(nèi)容和架構(gòu)比較全面的表述，在具體操作時(shí)，編寫者可以根據(jù)情況有所增減變更。
二、策劃文案的語言運(yùn)用技巧
首先，策劃文案必須言簡意賅。即策劃書的表達(dá)要簡明扼要，主旨清晰，邏輯嚴(yán)密，讓閱讀者瀏覽一遍就能了解整個(gè)策劃的主要精神。策劃文案的行文最忌枝枝蔓蔓、蕪雜繁亂。
其次，讓策劃文案的語言通俗凝煉。策劃文案沒必要追求詞藻的華麗，更不用寫成專業(yè)性非常強(qiáng)的學(xué)術(shù)論文，而應(yīng)講求通俗化和針對(duì)性，讓人感覺到策劃文案是經(jīng)過周密的調(diào)查研究后提出來的，使用的詞匯也是人們所熟悉的，以便于閱讀者迅速地理解你的策劃意圖。
要把策劃文案寫得通俗凝練，明白易懂，不妨試試這些方法：
逐條列舉法。策劃文案的編寫者如果能夠確確實(shí)實(shí)地把握要表現(xiàn)的內(nèi)容，那么很容易將其逐條列舉出來。編寫者可以試著閉目思考一陣，通常就會(huì)發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)要點(diǎn)浮現(xiàn)在腦際。如果閉目思考一陣后，要點(diǎn)仍不能浮現(xiàn)出來，無法將其逐條列出來，那么這個(gè)策劃文案的準(zhǔn)備就不夠充分，主旨還不夠鮮明，無法說服別人，這時(shí)你就得重新梳理一下思路、組織邏輯了。
理順句子順序和結(jié)構(gòu)法。編寫者在寫作中，可將復(fù)句改為分句，用一個(gè)個(gè)分句并列陳述，以示相互區(qū)別。這樣句子整齊，形成了節(jié)奏，也便于讀者閱讀理解。各句按適當(dāng)?shù)捻樞蚺帕校褪共邉澪陌傅慕Y(jié)構(gòu)具有了鮮明的邏輯性。
三、策劃文案的視覺表現(xiàn)技巧
為使策劃書達(dá)到更好的說服效果，同時(shí)增強(qiáng)策劃文案的可操作性，在表現(xiàn)形式方面，除了利用文字外，還可用直觀性強(qiáng)、形象性好的圖表和圖案等來進(jìn)行輔助說明。這就是策劃文案的視覺化表現(xiàn)手段。
這主要分為兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是文字和版面處理的視覺化，二是形成流程表、制圖或使用繪畫和照片。
文字視覺化就是對(duì)策劃文案的某一部分文字進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、歸納，以更好地表現(xiàn)文章的思想和內(nèi)容的方法。編寫者在寫作策劃文案時(shí)可以給文字加網(wǎng)，重要部分使用搶眼的字體或用放大字號(hào)來表現(xiàn)。另外，給某一詞組加上漢語拼音的注音，一方面能表現(xiàn)出一種現(xiàn)代風(fēng)格，一方面又突出了其視覺效果；用英文標(biāo)記標(biāo)題或小標(biāo)題，或使標(biāo)題或小標(biāo)題彩色化，也能起到視覺化的效果。版面設(shè)計(jì)處理的視覺化，一般是在想用力強(qiáng)調(diào)的地方進(jìn)行畫線處理，或把篇幅長不方便閱讀的文區(qū)以句子為單位分為幾個(gè)小塊。有的還為每一句段設(shè)置小標(biāo)題。用流程表來體現(xiàn)邏輯，往往讓人看后明白易懂，效果比用文字表現(xiàn)要好得多。
將枯燥的數(shù)據(jù)圖表化，是增強(qiáng)策劃文案表現(xiàn)力的一個(gè)捷徑。數(shù)據(jù)是策劃者調(diào)查結(jié)果的最好憑證，數(shù)據(jù)資料的說服力有時(shí)是其他資料所無法比擬的。但是，與數(shù)據(jù)的精確性相伴的是它的索然無味和帶給人們的視覺疲勞感。為此，選用適合數(shù)據(jù)表現(xiàn)的圖表，不失為解決這一問題的一種好辦法，它可以使枯燥的數(shù)據(jù)形象化，增加策劃文案的可讀性、易讀性。
另外，照片、繪畫等也是增加策劃文案視覺效果的重要手段。策劃文案的寫作者可以從雜志等畫刊上剪下一些圖片，將其用于所試圖表現(xiàn)的形象，這樣做既可挑選出適合需要的高質(zhì)量圖片，加工也不費(fèi)力，效果又好。在策劃文案中使用素描、速寫、漫畫等藝術(shù)性強(qiáng)的工具作為說明圖，讓人更加明白易懂，而且更有種親切感。
春暖花開，正是一年一度出游的好時(shí)機(jī)。校園里，集體春游、班級(jí)春游已成了大學(xué)生們多彩生活的一部分，南昌市各大旅游景點(diǎn)里，都有大學(xué)生追蹤文化的足跡。
櫻雨繽紛，在這個(gè)彌漫著文化氣息的學(xué)校里，攢動(dòng)的是尋找文化的身影。
適逢南昌航空大學(xué)舉辦校園社團(tuán)旅游文化文化節(jié)，南昌航空大學(xué)探路者創(chuàng)業(yè)者協(xié)會(huì)策劃了一場以“旅游文化”為主題的系列活動(dòng)。
2、活動(dòng)目的
繁榮校園文化，推進(jìn)素質(zhì)教育，展現(xiàn)學(xué)子“自強(qiáng)、弘毅、求是、拓新”的精神面貌。
豐富大學(xué)生的課外生活，陶冶大學(xué)生的情操，讓自然景觀和人文景觀帶著文化的氣息走進(jìn)校園,引導(dǎo)我們?nèi)ふ疑钪灿诼糜沃械奈幕滋N(yùn)。
展現(xiàn)我校學(xué)生社團(tuán)文化風(fēng)采，突出南昌航空大學(xué)的探路者協(xié)會(huì)“創(chuàng)新、高效、協(xié)作”的理念，打造其精品社團(tuán)的地位，加強(qiáng)其與其他社團(tuán)的合作，鍛煉大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者協(xié)會(huì)會(huì)員自主策劃、組織、開展活動(dòng)的能力。
3、活動(dòng)項(xiàng)目“三部曲”
（1）校園巡展
開辦“旅游文化周”，在這周內(nèi)，邀請(qǐng)南昌市各大旅游景點(diǎn) 在文化節(jié)期間舉行巡回展覽，其間配有現(xiàn)場解說，或穿插一些與旅游景點(diǎn)合辦的互動(dòng)式活動(dòng)。
（2）學(xué)術(shù)競技
面向全體觀看展出的校內(nèi)外同學(xué)或游客征稿。配合學(xué)校第四屆學(xué)生社團(tuán)文化節(jié)，以“校園文化”為主題征文，或發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，或領(lǐng)引校園文化的潮流，或探索旅游文化的前景。
舉辦兩場知識(shí)性的講座，一場以旅游為主題，在巡展期間進(jìn)行;一場以“校園文化”為主題，在征文比賽搬獎(jiǎng)晚會(huì)上進(jìn)行。
（3）戶外出游
在巡展期間，為各旅游景點(diǎn)進(jìn)行票務(wù)，組建旅游小團(tuán)隊(duì)，根據(jù)各旅游靜景點(diǎn)的景觀特色，安排幾條不同的可供選擇的“一日游”線路，在巡展開始后的幾個(gè)周六、周日暢游南昌各大旅游景區(qū)。
4、活動(dòng)進(jìn)程
日程安排(下雨時(shí)間往后順延)：
向校團(tuán)委遞交南昌航空大學(xué)大學(xué)生社團(tuán)文化節(jié)活動(dòng)策劃書。
接受校團(tuán)委對(duì)活動(dòng)策劃的審批和修改。
作好前期準(zhǔn)備工作。
宣傳工作包括在各個(gè)校區(qū)張貼海報(bào)、發(fā)送傳單，在主校區(qū)懸掛條幅，爭取在校播音臺(tái)廣播。
再次與各個(gè)旅游景點(diǎn)負(fù)責(zé)人洽談，力求計(jì)劃周密詳盡。
5、布置活動(dòng)現(xiàn)場
旅游景點(diǎn)展板展示，其中晚上舉行一場以“旅游文化”為主題的講座。
舉行南昌各大旅游景點(diǎn)“一日游”活動(dòng)。
“南昌航空大學(xué)校園社團(tuán)文化節(jié)”征文活動(dòng)。
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：
我是XXXX學(xué)校XX屆文案策劃專業(yè)的學(xué)生。希望通過這份自我推薦信向貴公司展示自己，并求得一份文案策劃崗位相關(guān)的工作。
我是一個(gè)兼?zhèn)涓行缘睦砟詈屠硇缘乃季S為一體的女生，在校期間，選擇了自己喜愛的專業(yè)，上好課的同時(shí)讀了許多關(guān)于文案策劃專業(yè)的書籍。對(duì)于文案的寫作頗有一些心得，并且善于在現(xiàn)有案例的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。
平常我還積極參加課外活動(dòng)，參與了學(xué)生會(huì)，讓我更有團(tuán)隊(duì)精神和自主能力，鍛煉了我口才、交際等的能力，同時(shí)也參加了很多比賽，例如大學(xué)生廣告大賽，小組的整套策劃也獲得了老師、同學(xué)的好評(píng)，也拿到了校策劃一等獎(jiǎng)的好成績。當(dāng)然，這不是我一個(gè)人的功勞，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)努力的結(jié)果。
大學(xué)幾年之中我一直培養(yǎng)自己的綜合能力，尤其是計(jì)算機(jī)，雖然這并不是我學(xué)的專業(yè)，但從中可以鍛煉我的實(shí)際操作能力。同時(shí)也注意不斷地參加各種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，例如從事促銷工作，已一定程度上提高了自己的實(shí)踐能力。我想在一定程度上具備了這些能力以后，在今后的工作生涯中將會(huì)有很大的幫助。
學(xué)習(xí)之余，走出校門，我盡量去捕捉每一個(gè)可以鍛煉的機(jī)會(huì)，與不同層次的人相處，讓自己近距離地接觸社會(huì)，感受人生，品味生活的酸、甜、苦、辣，使自己盡快地成熟。大學(xué)的學(xué)習(xí)生活使我領(lǐng)悟到了人生的真諦。經(jīng)過三年的不懈努力，我基本實(shí)現(xiàn)了自己全面發(fā)展的奮斗目標(biāo)，這為我今后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“在工作中學(xué)會(huì)工作，在學(xué)習(xí)中學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)”。我曾一次次跌倒過，但我又一次次的站了起來，繼續(xù)前行，因?yàn)闃酚^、執(zhí)著、拼搏是我的航標(biāo)。我也曾一次又一次的領(lǐng)導(dǎo)著每一個(gè)富有蓬勃朝氣的團(tuán)體，克服重重困難，取得了一個(gè)又一個(gè)驕人的成績。老師們的認(rèn)可，同學(xué)們的贊許，使我們以更加飽滿的熱情投入到新的挑戰(zhàn)之中，向著更高的目標(biāo)沖擊。
相信我的努力一定能為我的策劃道路插上翅膀，讓我可以在未來實(shí)現(xiàn)我的夢，從接觸廣告的那時(shí)開始，我就夢想做一個(gè)有能力的文案策劃人，讓廣告不只具有商業(yè)性，更能豐富人們的生活。
希望貴公司給我一個(gè)機(jī)會(huì)，讓我在團(tuán)隊(duì)中不斷進(jìn)步。
推薦人：文秘站
XXXX年XX月XX日
本案工程貴司暫定銷售周期最長不超過16個(gè)月，因而根據(jù)現(xiàn)在市場實(shí)際情況，未來市場發(fā)展方向，我們把項(xiàng)目的整個(gè)營銷周期化分為以下幾個(gè)階段。籌備期：通過營銷推廣策劃，明確營銷推廣的總體思路和策略，對(duì)營銷推廣實(shí)施組強(qiáng)，作出初步安排和計(jì)劃，通過售樓中心和工地現(xiàn)場的建設(shè)包裝，樹立樓盤初步信息，反饋市場信息。
引銷期：(分為內(nèi)部認(rèn)購期和開盤期)通過對(duì)樓盤綜合形象的樹立和推廣，提高樓盤市場知名度，向公眾灌輸項(xiàng)目的主題思想，了解市場反應(yīng)，市場實(shí)際需求，檢討價(jià)格策略和推廣策略。針對(duì)市場的不同需求，以針對(duì)性的“賣點(diǎn)”進(jìn)行推廣。引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)樓盤的關(guān)注和認(rèn)同。核對(duì)目標(biāo)客戶群的劃分，針對(duì)“賣點(diǎn)”制定更有針對(duì)性的推廣策略。
強(qiáng)銷期：針對(duì)已對(duì)樓盤形成初步認(rèn)同的消費(fèi)者。通過樣板房參觀活動(dòng)，業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng)，通過對(duì)工程進(jìn)度、工程質(zhì)量、物業(yè)管理、會(huì)所設(shè)施、企業(yè)文化等綜合宣傳，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)同感，促使消費(fèi)者購買行為的完成。
續(xù)銷期：針對(duì)消費(fèi)者對(duì)樓盤認(rèn)為存在的問題，通過各種促銷活動(dòng)，作針對(duì)性的宣傳銷售。
清盤期：在樓盤銷售尾期，對(duì)樓盤的環(huán)境實(shí)景加以報(bào)導(dǎo)宣傳，對(duì)開發(fā)商實(shí)力加以肯定。聘請(qǐng)知名物業(yè)顧問公司加盟物業(yè)管理，擴(kuò)大物業(yè)管理公司宣傳力度，最終完成項(xiàng)目清盤。
二、銷售階段劃分
20__.4.1-20__.5.30籌備期
20__.6.1-20__.7.1內(nèi)部認(rèn)購期
20__.7.2-20__.10.30開盤期
20__.11.1-20__.3.30強(qiáng)銷期
20__.4.1-20__.6.30續(xù)銷期
20__.7.1-20__.9.30清盤期
20__.4.1-20__.5.30籌備期
任務(wù)：入市策略擬定，相關(guān)資料準(zhǔn)備，辦理入市手續(xù)
工作重點(diǎn)：
1、建筑設(shè)計(jì)定案
2、園林景觀定案
3、會(huì)所項(xiàng)目定案
4、藝術(shù)大堂定案
5、行銷策略定案
6、研究市場實(shí)時(shí)情況
7、召開動(dòng)腦會(huì)議
8、擬定公開（PR）或促銷（）計(jì)劃
9、確定產(chǎn)品推廣的造勢活動(dòng)
10、售樓資料（戶型圖、售樓書、認(rèn)購須知、價(jià)格表、項(xiàng)目說明、貸款利率表等）準(zhǔn)備齊備
11、公關(guān)活動(dòng)籌備定案及實(shí)施
12、接待中心及樣板房設(shè)計(jì)制作
13、炒作項(xiàng)目特色
14、廣播搞制作
15、電視廣告制作
16、報(bào)紙廣告制作
17、銷售人員招聘與培訓(xùn)
18、現(xiàn)場POP設(shè)計(jì)
19、確定銷售組織架構(gòu)
20、工地圍墻設(shè)計(jì)制作
21、路牌廣告制作，引起注意，吸引客戶
22、車身廣告制作
23、模型廠家定案制作
20__.6.1-20__.7.1內(nèi)部認(rèn)購期
任務(wù)：
1、散布擴(kuò)大知名度
2、告知業(yè)界與媒體造成耳語傳播
3、攔截其他競爭物業(yè)客源
4、極力塑造產(chǎn)品形象，引發(fā)消費(fèi)者一窺究竟的欲望
工作重點(diǎn)：
1、對(duì)來客散播耳語，使客戶介紹客戶，以醞釀待購客戶群體
2、公開前的引導(dǎo)，以使目標(biāo)/:請(qǐng)記住我站域名/客戶停止購買周邊同質(zhì)樓盤
3、預(yù)收訂金，而于公開發(fā)售當(dāng)日于現(xiàn)場補(bǔ)足首期款，簽定購房合同，形成公開當(dāng)日購買熱潮
4、報(bào)紙廣告定案刊出
5、電視、電臺(tái)廣告定案播出
6、先期海報(bào)散發(fā)
7、商品房預(yù)售許可證辦理完成
8、售樓現(xiàn)場制作完成
9、銷售人員進(jìn)場
10、公關(guān)活動(dòng)具體實(shí)施
20__.7.2-20__.10.30開盤期
任務(wù)：
1、一舉豐收前期醞釀成果，造成現(xiàn)場購買人氣旺盛的局面
2、將銷售成績迅速公布于眾，震撼目標(biāo)客戶，誘發(fā)其購買欲望
3、配合公關(guān)活動(dòng)聚積人氣
工作重點(diǎn)：
1、收集客戶資料及聯(lián)絡(luò)以往記載客戶，營造現(xiàn)場氣氛，并檢討客戶反應(yīng)以修正銷售及廣告路線
2、模型進(jìn)場，備齊各種銷售資料
3、反復(fù)講習(xí)銷售教材及答客問
4、所有廣告媒體量達(dá)到高峰，隆重公開本項(xiàng)目
5、通知已繳訂金的客戶到售樓現(xiàn)場補(bǔ)足首期款，簽購房合同
6、價(jià)格表上市
7、樣板房制作完成（根據(jù)售樓部面積大小決定是否制作）
20__.11.1-20__.3.30強(qiáng)銷期
任務(wù)：
1、加強(qiáng)客戶介紹
2、舉辦各種業(yè)主活動(dòng)，利用客戶耳語推廣
工作重點(diǎn)：
1、客戶追蹤
2、戶外媒體再加強(qiáng)
3、電臺(tái)、電視廣告頻數(shù)加大
4、加強(qiáng)現(xiàn)場銷控及炒作
5、針對(duì)所有客戶，大量使用各種媒體
6、針對(duì)銷售情形，分析市場，修正廣告
7、利用已訂客戶介紹客戶，并積極追蹤，促成成交
8、報(bào)紙廣告更具針對(duì)性，賣點(diǎn)更為突出
9、舉行封頂儀式，增加客戶信心及公司聲譽(yù)
20__.4.146-20__.6.30續(xù)銷期
任務(wù)：
1、針對(duì)目標(biāo)客戶集中區(qū)域加強(qiáng)海報(bào)派夾
2、電話追蹤有望客戶
3、加強(qiáng)補(bǔ)足，簽約工作
工作重點(diǎn)：
1、延續(xù)銷售氣勢
2、過濾客戶資料，追蹤客戶，掌握回籠客戶
3、持續(xù)跟催補(bǔ)足及簽約
4、研討未售出戶型的原因，調(diào)整廣告媒體戰(zhàn)略
5、舉行會(huì)所及空中花園落成儀式，加大環(huán)境宣傳
6、繼續(xù)發(fā)動(dòng)客戶介紹客戶
7、舉辦質(zhì)量促銷活動(dòng)
20__.7.1-20__.9.30清盤期
任務(wù)：
1、清理尾盤
2、安排物業(yè)管理公司進(jìn)場
3、做好交房工作
工作重點(diǎn)：
1、開動(dòng)腦會(huì)議，研究滯銷樓盤對(duì)策
2、調(diào)整媒體宣傳方式，重點(diǎn)攻擊
3、加大項(xiàng)目實(shí)景形象，公司品牌形象的宣傳力度
4、在會(huì)所內(nèi)舉辦大型社區(qū)文化活動(dòng)，引導(dǎo)物業(yè)公司進(jìn)場
5、加強(qiáng)補(bǔ)足，簽約工作
6、準(zhǔn)備交房資料，確定交房具體時(shí)間
7、核準(zhǔn)項(xiàng)目實(shí)物與前期承諾是否有矛盾之處
8、做好交房工作，并加大宣傳力度，讓未買房者堅(jiān)定信心
“時(shí)間太瘦，指縫太寬”，自2015年3月11日入職以來，不知不覺我已擔(dān)任文案一職一年有余。細(xì)數(shù)回味這一年的時(shí)間里，非常感謝公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我的充分信任，給予我這樣的舞臺(tái)，讓我有機(jī)會(huì)在此鍛煉自己、完善自己。
文案策劃是公司樹立品牌形象、傳遞品牌信息、刺激消費(fèi)欲望及發(fā)掘潛在市場的關(guān)鍵，是一個(gè)充滿創(chuàng)意、充滿想象、無比細(xì)致的工作。因此作為第一次從事文案工作的我來說，腳踏實(shí)地和天道酬勤成為我在文案路上的座右銘。在此，我就近1個(gè)月在本職工作崗位上的工作內(nèi)容作簡要匯報(bào)：
3月期間，我全權(quán)負(fù)責(zé)***上海美博會(huì)物料、6大新品、套盒文案修改、單品外盒文案修改、招商會(huì)物料、系列產(chǎn)品內(nèi)外包裝風(fēng)格修改以及電商事業(yè)部***淘寶店7大系列詳情頁等文案和設(shè)計(jì)稿件的對(duì)接工作。同時(shí)，本月內(nèi)共編輯15條微信內(nèi)容，定期保質(zhì)保量詩莉薇微信平臺(tái)推送，并在三八節(jié)策劃了一場微信活動(dòng)，增粉人數(shù)顯著，截止3月29日***平臺(tái)關(guān)注人數(shù)達(dá)7542人，本月凈增長332人。另外，在全權(quán)負(fù)責(zé)***相關(guān)事宜之余，還外出做減肥產(chǎn)品的市場調(diào)查和柏妮絲減肥記錄冊(cè)的文案撰寫工作等其他事宜。此外，還自學(xué)SPSS統(tǒng)計(jì)軟件、移動(dòng)場景營銷軟件、微信編輯器等，全方位提升自身能力。
我深知，在護(hù)膚品行業(yè)要想獲得消費(fèi)者的忠誠，塑造服務(wù)的品牌已是大勢所趨。因此在以后的工作中，首先我會(huì)在工作之余廣泛涉獵文案策劃、營銷推廣方面的知識(shí)，并收集經(jīng)典案例；其次運(yùn)用多形式編輯方式，確保軟文的可讀性和創(chuàng)新性，撰寫出更符合消費(fèi)者接受的文章；最后也是最重要一點(diǎn)即放平心態(tài)腳踏實(shí)地，我堅(jiān)信“不積跬步無以至千里”，只有腳踏實(shí)地，一步一腳印，永遠(yuǎn)抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度去涉獵更多的知識(shí)，達(dá)到足夠的專業(yè)沉淀，才能做到真正的厚積薄發(fā)。
公眾號(hào)文案：
1、內(nèi)容需與行業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)；
2、優(yōu)秀的標(biāo)題，標(biāo)題要吸引人且概括主題；
3、文章長短適中，800到1000字即可，有些讀者覺得長不愿意看，太短起不到效果；
4、配圖講究：低分辨率的不要、與內(nèi)容無關(guān)的不要、尺寸適中；
5、文章要委婉，不可直奔主題，可找熱門話題，慢慢引到主題。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
活動(dòng)目的：為配合學(xué)校爭先創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)，慶祝奧林匹克日，增進(jìn)同學(xué)間的交流、協(xié)作精神，激發(fā)學(xué)生的體育鍛煉熱情，提高同學(xué)們的身體素質(zhì)。
活動(dòng)主題：爭先創(chuàng)優(yōu)，展現(xiàn)風(fēng)采。
主辦單位：外語系體育部
參賽人員：外語系學(xué)生
比賽項(xiàng)目：
一、袋鼠跳
1、比賽方法：
比賽5個(gè)代表隊(duì)同時(shí)參加，每隊(duì)6人，3男3女。每支隊(duì)伍平均分為2個(gè)小隊(duì)記為A，B，相向各排成一縱隊(duì)。比賽開始前，每組A隊(duì)的第一名隊(duì)員將布袋套至腰部，聽裁判員發(fā)令后向B隊(duì)前進(jìn)，中途布袋不得脫離雙腿，至B隊(duì)時(shí)脫去布袋，由B隊(duì)隊(duì)員套上布袋向A隊(duì)前進(jìn)，如上述循環(huán)直至最后一名隊(duì)員。最終用時(shí)最短的隊(duì)伍獲勝。
2、道具：每組所用布袋均為同一規(guī)格，用明顯的標(biāo)記劃出各隊(duì)的起跑線和跑道線。A，B兩隊(duì)起跑線間距離20米。
3、詳細(xì)規(guī)則：比賽過程中，如有摔倒可以自行爬起，但布袋必須始終套在腿上，如有滑落必須重新套上后方可繼續(xù)比賽。從開始脫下布袋交接，至下一名隊(duì)員的布袋完全套好前，整個(gè)交接過程必須在跑道端線以外進(jìn)行，不能越線。所有隊(duì)的比賽結(jié)束后，以用時(shí)較短的次序排出前三支隊(duì)伍。
4、地點(diǎn)：操場跑道。
二、8字大繩
1、比賽規(guī)則：
本次比賽采用計(jì)時(shí)形式，比賽時(shí)間為3分鐘。
2、賽前準(zhǔn)備：
有兩名男生選手搖繩，其余選手成一縱隊(duì)站在一名搖繩手一側(cè)等后發(fā)令。
3、賽時(shí)事項(xiàng)：
(2)、當(dāng)前面隊(duì)員跳滿兩個(gè)有效數(shù)后的瞬間，后面隊(duì)員才能跑進(jìn)完成自己的任務(wù)，如在有效數(shù)內(nèi)失誤，必須就地補(bǔ)滿有效數(shù)方可跑出，誰失誤誰負(fù)責(zé)，不能出現(xiàn)兩人同時(shí)完成或有代他人完成的現(xiàn)象。
(3)、從比賽開始至結(jié)束，10名隊(duì)員不能調(diào)換，每趟必須滿8人次。
(4)、在比賽時(shí)出現(xiàn)繩子脫手或斷繩，必須馬上調(diào)整，繼續(xù)比賽，但不進(jìn)行另外重賽。
(5)、本次比賽成績采用記取有效時(shí)間完成的人次，不計(jì)跳的次數(shù)，如相等，則將失誤次數(shù)少的記在前面。
4、地點(diǎn)：足球場地。
三、助人為樂
1、參加人數(shù)：
每班4人(2男2女)組成2對(duì)，每對(duì)一男一女。
2、比賽方法：
一男一女，男生用木棍拉著女生，男生用眼罩蒙住眼睛，女生為蒙眼男生指引路，繞過路障，達(dá)到終點(diǎn)，最早到達(dá)者為贏。其中路障設(shè)置可擺放椅子，須繞行;氣球，須踩破;鮮花，須拾起，遞給男生。計(jì)兩對(duì)選手總用時(shí)，時(shí)間少者列前。
3、地點(diǎn)：足球場地。
四、托球跑
1、參賽人數(shù)：
每班由一支隊(duì)伍參加，每隊(duì)由2男2女組成。
2、比賽器材：
每隊(duì)一支羽毛球拍、一個(gè)乒乓球。(自備)
3、比賽方法：
賽程為20米，每隊(duì)在起點(diǎn)和終點(diǎn)分別站一男一女，各隊(duì)自由組合;比賽開始后，在起點(diǎn)處先由女隊(duì)員站立式起跑且必須單手持球拍后端把手處(不得超出把手)，乒乓球置于球拍上，托球向前跑，到達(dá)終點(diǎn)后，交由男隊(duì)員，然后再跑向起點(diǎn)，以此類推，直到每人跑完20米為止，總距離為80米。用時(shí)少者列前。
4、比賽規(guī)則：
(1)比賽前，參賽隊(duì)員必須站于起跑線和終點(diǎn)線后。
(2)隊(duì)員行進(jìn)中，不得用另一只手做扶助動(dòng)作，否則，成績無效。
(3)途中若乒乓球落地，需撿起球置于球拍上，并退至脫拍處再跑，撿球時(shí)不得影響其他選手比賽，否則，成績無效。
5、地點(diǎn)：操場跑道
五、老鷹捉小雞
1、比賽方法：
每隊(duì)8人，3男5女。老鷹必須為女生。老鷹每次只能捉一只小雞，以明顯拉住或抱住為標(biāo)準(zhǔn)。被捉住小雞按裁判要求立刻退場，比賽進(jìn)行3分鐘。以本隊(duì)老鷹捉住小雞總號(hào)碼數(shù)減去本隊(duì)被捉住小雞總號(hào)碼數(shù)為本隊(duì)成績。分?jǐn)?shù)高者勝利。新晨
2、比賽規(guī)則：
(1)、比賽有一定區(qū)域，以足球場大禁區(qū)為界。
(2)、每組分2隊(duì)，經(jīng)抽簽決定，輪空者直接進(jìn)入下一輪。
(3)、比賽中途隊(duì)伍斷開視老鷹隊(duì)得分，每斷一次得一分。
3、地點(diǎn)：足球場地。
六、齊心協(xié)力
1、比賽規(guī)則：
兩名參賽運(yùn)動(dòng)員背對(duì)背用身體將一個(gè)氣球夾住，側(cè)跑完成規(guī)定賽段，如果球落地或爆炸，則下一組開始比賽。賽程10米。到達(dá)終點(diǎn)后由起點(diǎn)同隊(duì)其他隊(duì)員接力。規(guī)定時(shí)間內(nèi)(3分鐘)搬運(yùn)氣球總數(shù)最多的隊(duì)獲勝。
兩隊(duì)同時(shí)進(jìn)行，勝者直接進(jìn)入下一輪，抽簽決定輪空者。(每隊(duì)10人，5男5女)
2、地點(diǎn)：操場跑道
注：(1)參賽人員注意穿運(yùn)動(dòng)服，平底鞋。安全第一，比賽第二。
(2)本次比賽均以班級(jí)為單位。所有團(tuán)體比賽均為第一名積3分，第二名積2分，第三名積1分。最后按總成績進(jìn)行排名并進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
一直在從事策劃的事情，也一直在對(duì)公司的員工灌輸創(chuàng)新的意識(shí)，不過真要培養(yǎng)出一個(gè)合格的創(chuàng)新策劃人才，沒有個(gè)三五年，還真難說，現(xiàn)在的廣告策劃行業(yè)，包括那些正在畢業(yè)和還沒畢業(yè)的廣告專業(yè)學(xué)生，有一種現(xiàn)象，特別不好。
一個(gè)優(yōu)秀的策劃和創(chuàng)意人才，是經(jīng)過多年的歷練和打磨，再加上其先天的創(chuàng)意意識(shí)，才能有所成就，而不是怕有從事的策劃人員都會(huì)成功的。
現(xiàn)在看看策劃行業(yè)從事的人員，有二種，一種是半道出家，為什么會(huì)半道進(jìn)入策劃這個(gè)行業(yè)，因?yàn)榈谝皇撬呐d趣，第二還是因?yàn)榻?jīng)過幾年的考量，他認(rèn)為還是具備一定的創(chuàng)新策略，這里他們的優(yōu)勢，還有一種人，是從學(xué)校畢業(yè)后進(jìn)入策劃這個(gè)行業(yè)。
從學(xué)校畢業(yè)的廣告人，學(xué)的是廣告專業(yè)，但你仔細(xì)分析一下廣告專業(yè)的構(gòu)成，其實(shí)平面、審美、設(shè)計(jì)占據(jù)了大部分學(xué)習(xí)內(nèi)容，四年的學(xué)習(xí)，大致年在設(shè)計(jì)、一年在文案、還有一年去社會(huì)實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)一般是實(shí)習(xí)什么呢？呵呵還是設(shè)計(jì)。只有在設(shè)計(jì)上他認(rèn)為有難度時(shí)，他才會(huì)考慮要不退而求其次，改行做文案吧；要么在各類行業(yè)的營銷行業(yè)做個(gè)一二年，覺得性格實(shí)在不能適應(yīng)銷售這一行當(dāng)，呵呵，要么我改行吧，做做文案吧；要么是哪一個(gè)冷門的文科專業(yè)畢業(yè)，專業(yè)認(rèn)栽的就業(yè)難以符合自己的需求，那么改行做文案吧。
因?yàn)樵谒麄兊难劾?，文案只要?jiǎng)觿?dòng)筆、動(dòng)動(dòng)腦就行的行當(dāng)，多愜意啊，這才是廣告人，這才是策劃人（策劃人還得要?jiǎng)觿?dòng)嘴，呵呵）
會(huì)計(jì)是一個(gè)技能行當(dāng)！
設(shè)計(jì)是一個(gè)技能行當(dāng)！
文案是一個(gè)沒有技能的行當(dāng)嗎？
有錯(cuò)嗎？其實(shí)也有其合理成份在內(nèi)。
一個(gè)優(yōu)秀的策劃和文案，與一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師的成長是不一樣的，他們面臨的成長障礙是不一樣的。（未完待續(xù)）
一個(gè)設(shè)計(jì)師，如果你在大學(xué)畢業(yè)后就入行，那么除了個(gè)人性格以外，你只要堅(jiān)持和不斷的技能練習(xí)，那么，你的水平一定會(huì)是穩(wěn)步提高，如果再加上你有一個(gè)良好的創(chuàng)新思考意識(shí)，那么你離一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師只是遲早的事情。
而一個(gè)策劃人，如果你在大學(xué)畢業(yè)后就入行，在經(jīng)過二三年的文案工作（此時(shí)當(dāng)然還遠(yuǎn)未達(dá)到一個(gè)策劃人的范疇），也許在他心理就會(huì)遇到一個(gè)檻，一個(gè)能力停止不前的困惑，因中在這個(gè)行業(yè)，只是文案的廣告人是沒有多大空間的，你只有成為策劃人，你才有前途，而要成為一個(gè)策劃人，特別是營銷策劃人，那就不是一個(gè)簡單的廣告專業(yè)就能駕馭的，你必須有很好的產(chǎn)品意識(shí)，你必須有很好的營銷意識(shí)，你必須有很好的市場意識(shí)，你必須要有很好的創(chuàng)新意識(shí)，你必須要有很好的市場流程意識(shí)，這些，大部分是學(xué)校學(xué)不到，廣告公司沒有經(jīng)歷，只有在各行各業(yè)有所經(jīng)歷的人才會(huì)有的意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。所以，平常，對(duì)有潛力的想從事策劃工作的文案人，我一般是建議，大三大四進(jìn)入廣告公司實(shí)習(xí)，最多畢業(yè)工作一二年，如果有感覺了，再進(jìn)入一二個(gè)對(duì)策劃要求比較多競爭比較激烈的行業(yè)如果快消品、化妝品等進(jìn)行營銷策劃實(shí)踐的作，積累一定的經(jīng)驗(yàn)后再重返策劃行業(yè)，所以，真正的復(fù)合型人才就是換崗換出來的。
當(dāng)然，中國的現(xiàn)狀是，大部分的廣告人是不會(huì)做這些大跨度的換崗的，所以，好的文案，調(diào)整方向，向品牌策劃和創(chuàng)意型人才進(jìn)軍吧，多年的策劃生涯，我們總結(jié)出很多經(jīng)驗(yàn)，而對(duì)初級(jí)文案從業(yè)人員比較有價(jià)值而且最容易學(xué)習(xí)的，我以為，還是“錯(cuò)位”。當(dāng)然，如果你還想了解更多的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，請(qǐng)上571plan.com查尋吧。
在充份研究產(chǎn)品和品牌的基礎(chǔ)上，優(yōu)秀的創(chuàng)意，往往是“錯(cuò)位”創(chuàng)意，把一個(gè)本來放在A位的甲，放到了B位上，這就造成了很強(qiáng)的錯(cuò)位意識(shí)，特別是當(dāng)這個(gè)A與B本來就是風(fēng)馬牛不相及的時(shí)候，這種錯(cuò)位效果最具傳播力。
當(dāng)年，趙本山憑借一首“沒有花兒香”的客串，成就了現(xiàn)在中國老大的地位，木訥的男人變成了幽默的小老太唱上小孩子的流行歌曲，這就是一種極富效果的錯(cuò)位創(chuàng)意。
姿色平平的芙蓉姐姐加上只有頂尖美女才能做的動(dòng)作，成就了她的網(wǎng)絡(luò)聲名。
【關(guān)鍵詞】廣告文案 教學(xué)創(chuàng)新 廣告實(shí)踐
文案創(chuàng)作能力是廣告實(shí)踐操作中的重要能力之一，是將優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際廣告作品的重要環(huán)節(jié)。廣告文案課程作為與實(shí)踐聯(lián)系密切的廣告專業(yè)主干課程，卻在實(shí)際教學(xué)過程中存在著諸多問題，教學(xué)效果也難以滿足目前行業(yè)需求和行業(yè)水準(zhǔn)。筆者結(jié)合多年教學(xué)實(shí)踐和教學(xué)思考，對(duì)當(dāng)前廣告文案課程教學(xué)中存在的問題進(jìn)行分析，并結(jié)合來自廣告實(shí)踐的啟發(fā)，從貼近廣告行業(yè)實(shí)際的角度，提出了切實(shí)可行的教學(xué)創(chuàng)新方法。
一、廣告文案課程教學(xué)中的問題
1.課程認(rèn)識(shí)不明
在大部分院校廣告專業(yè)的課程設(shè)置中，無論廣告學(xué)方向，還是廣告設(shè)計(jì)方向，都開設(shè)有廣告文案類課程。從課程地位來看，廣告文案與廣告策劃創(chuàng)意同屬于專業(yè)主干課程；從課程性質(zhì)來看，與平面圖形設(shè)計(jì)等同屬于實(shí)務(wù)性課程。但由于廣告學(xué)科綜合性強(qiáng)，課程多元化，再加之教師引導(dǎo)不夠，導(dǎo)致學(xué)生對(duì)廣告文案課程存在不同程度的不成熟認(rèn)識(shí)或者缺乏應(yīng)有的重視。①廣告學(xué)方向的學(xué)生認(rèn)為畢業(yè)后從事的是策劃創(chuàng)意工作，文案無需深入；設(shè)計(jì)方向，大部分教師在教學(xué)中忽略了文案與美案的關(guān)聯(lián)性，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)方向的學(xué)生缺乏對(duì)文案課程的基本重視，影響了學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情。
2.教師配備不當(dāng)
廣告文案課程配備的師資背景存在著兩極分化，有的教師是中文學(xué)科背景，文字和文學(xué)功底深厚，卻缺乏系統(tǒng)和規(guī)范的廣告知識(shí)，講課的方式和角度無法滿足廣告實(shí)踐運(yùn)作的需要。而另一種情況正好相反，教師雖是廣告專業(yè)科班出身，卻又欠缺文學(xué)方面的素養(yǎng)，無法從寫作技巧和文學(xué)修辭上對(duì)學(xué)生進(jìn)行細(xì)致的指導(dǎo)。②
3.教學(xué)內(nèi)容脫節(jié)
目前廣告文案課程的教學(xué)內(nèi)容一般按照三個(gè)體系進(jìn)行安排，有的教師按照文案創(chuàng)作的步驟，有的按照文案創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)，還有的按照文案創(chuàng)作的文體。實(shí)際從廣告文案在實(shí)踐中的運(yùn)用來看，文案的文體創(chuàng)作是運(yùn)用最多的，學(xué)生需要熟練掌握各種文體的文案創(chuàng)作，甚至需要掌握某些行業(yè)文案的創(chuàng)作。由于廣告公司的行業(yè)細(xì)分已經(jīng)越來越明顯，很多文案崗位都是專為某一行業(yè)服務(wù)的，如地產(chǎn)行業(yè)、煙酒行業(yè)等。因此從實(shí)踐要求來看，目前高校廣告文案教學(xué)內(nèi)容的安排還需要進(jìn)一步調(diào)整。
4.教學(xué)研究滯后
廣告文案課程的教材也是教學(xué)內(nèi)容的重要參考，但廣告文案類教材也存在諸多問題。這些教材中，有的注重純理論介紹，廣告案例很少；有的是理論不足，堆砌案例，成了廣告文案匯編；還有的是在廣告文案寫作教材中講很多廣告學(xué)概論的知識(shí)，沖淡了寫作理論；有的把文案寫作與廣告創(chuàng)意糅在一起。③此外，關(guān)于廣告文案教學(xué)研究的成果也不甚豐富，廣告文案類課程也很少申報(bào)省級(jí)精品課程和國家精品課程。
二、廣告實(shí)踐對(duì)文案課程創(chuàng)新的啟示
分析以上廣告文案教學(xué)中存在的問題，其根本原因還在于作為一門與廣告實(shí)踐聯(lián)系密切的實(shí)務(wù)性課程，未能引入實(shí)踐的視角。要改變廣告文案教學(xué)的現(xiàn)狀，就必須確立廣告實(shí)踐需求的目標(biāo)導(dǎo)向。
1.結(jié)合實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)
結(jié)合實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)，不僅有助于幫助教師檢驗(yàn)教學(xué)效果，也有助于學(xué)生明確學(xué)習(xí)目的，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。從目前廣告公司招聘的人才標(biāo)準(zhǔn)看，一個(gè)策劃專員必須具備良好的文字功底和綜合性的文案創(chuàng)作能力；一個(gè)文案專員必須熟練掌握各種文體的文案創(chuàng)作方法并有所側(cè)重，如平面類廣告公司著重于平面類文案創(chuàng)作能力，影視類廣告公司著重要求解說詞創(chuàng)作和分鏡頭腳本創(chuàng)作的能力；而一個(gè)設(shè)計(jì)專員要求具備一定的文案鑒賞能力和基本的文案創(chuàng)作水平，能夠?qū)ξ陌笇T提供的文字素材進(jìn)行一定的運(yùn)用和修改。這些實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)的引入將有助于改變目前廣告文案課程培養(yǎng)目標(biāo)不明確、缺乏針對(duì)性的情況，尤其對(duì)廣告設(shè)計(jì)方向的教學(xué)有所幫助，能夠培養(yǎng)出更符合當(dāng)前平面類設(shè)計(jì)公司需求的設(shè)計(jì)人才。
2.引入實(shí)踐方法
雖然高校擅長教學(xué)，但廣告公司也在實(shí)踐中不斷摸索著職業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)教育的方式和方法，這些方式和方法也同樣適用于高校的文案教學(xué)。
第一，經(jīng)典練習(xí)法。此法是目前4A公司用以提高文案、美案專業(yè)水平的培訓(xùn)方法之一，即分解一則作品中的文字部分和視覺部分，要求文案專員根據(jù)視覺部分進(jìn)行文案創(chuàng)作練習(xí)，或者要求設(shè)計(jì)專員根據(jù)文字部分進(jìn)行視覺創(chuàng)意訓(xùn)練。這一方法可以分別在廣告學(xué)方向和廣告設(shè)計(jì)方向的課堂中進(jìn)行操作，其優(yōu)勢在于，創(chuàng)作針對(duì)性強(qiáng)，評(píng)價(jià)有參照系。但要注意，不能以原作品的風(fēng)格局限學(xué)生的創(chuàng)作空間，并要進(jìn)行深入點(diǎn)評(píng)，幫助學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題與不足。
第二，收集分享法。廣告大師李?yuàn)W貝納在談到其創(chuàng)意才能時(shí)說：“創(chuàng)意秘訣在哪里？就在我的文件夾和資料剪貼簿內(nèi)?！雹苣壳昂芏?A廣告公司為了給策劃、創(chuàng)意、文案人員提供源源不斷的素材，每周都有創(chuàng)意簡報(bào)出臺(tái)，簡報(bào)匯集了國內(nèi)外最新的創(chuàng)意資訊和經(jīng)典廣告作品，全體人員通過會(huì)議形式進(jìn)行分享交流。這種訓(xùn)練方法同樣適用于文案教學(xué)。教師可以引導(dǎo)學(xué)生以小組分行業(yè)的形式大量收集文案素材和文案作品，以班級(jí)為單位建立行業(yè)經(jīng)典文案作品匯編。并要求學(xué)生認(rèn)真學(xué)習(xí)，分享心得，交流觀點(diǎn)。這一方法有助于學(xué)生前期的積累，為后期的鑒賞與創(chuàng)作做好鋪墊。
3.進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)作業(yè)
廣告文案創(chuàng)作能力的提升光靠課堂作業(yè)練習(xí)是不夠的，尤其是創(chuàng)作速度和創(chuàng)作水準(zhǔn)。通過實(shí)戰(zhàn)任務(wù)進(jìn)行訓(xùn)練，效果最為明顯。如果課程進(jìn)度安排允許，教師可以參考與結(jié)合企業(yè)實(shí)訓(xùn)和專業(yè)競賽。
第一，企業(yè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。企業(yè)實(shí)訓(xùn)是一種與企業(yè)具體需求相結(jié)合、周期短、創(chuàng)作目標(biāo)明確的項(xiàng)目。教師可以根據(jù)自身資源，選擇恰當(dāng)?shù)钠髽I(yè)進(jìn)行合作。筆者在2008級(jí)廣告設(shè)計(jì)方向的文案課程中，就將一周的課程設(shè)計(jì)安排成了企業(yè)實(shí)訓(xùn)，與武漢卓越科技有限公司進(jìn)行合作，要求學(xué)生完成企業(yè)10周年司慶的特刊文案創(chuàng)作和美案設(shè)計(jì)。初期學(xué)生與企業(yè)方進(jìn)行交流、了解企業(yè)具體需求，中期分組完成企業(yè)命題，并在最后出色地進(jìn)行了任務(wù)提報(bào)。這種高強(qiáng)度、有一定壓力和挑戰(zhàn)的企業(yè)實(shí)訓(xùn)十分有助于提升學(xué)生的文案創(chuàng)作效率。
第二，專業(yè)競賽項(xiàng)目。隨著金犢、學(xué)院、大廣賽等專業(yè)賽事在高校廣告學(xué)子中的推及和開展，專業(yè)競賽也成為了教師們引領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)作業(yè)的最佳選擇。和企業(yè)實(shí)訓(xùn)相比，專業(yè)競賽除了有明確的任務(wù)導(dǎo)向外，還能讓學(xué)生們根據(jù)自身的特點(diǎn)和興趣進(jìn)行選擇，給學(xué)生提供了更廣闊的創(chuàng)作空間。同時(shí)，也能讓學(xué)生們?cè)谌珖酥寥澜邕@樣一個(gè)比較體系里檢驗(yàn)學(xué)習(xí)效果，開闊視野，提高創(chuàng)作水平。
廣告文案課程作為一門和廣告實(shí)戰(zhàn)密切聯(lián)系的課程，必須要引入實(shí)踐視角，只有這樣才能逐步解決目前文案教學(xué)與文案實(shí)踐需求存在的脫節(jié)問題，從市場出發(fā)培養(yǎng)人才，讓高校的廣告文案課程更好地服務(wù)于學(xué)生就業(yè)和廣告公司人力需求。
注釋：
①②鄭伶俐.廣告文案寫作教學(xué)改革探討[J].南昌教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（7）.
③許椿.廣告文案寫作研究與教學(xué)的又一成果——評(píng)郭有獻(xiàn)的《廣告文案寫作教程》[J].廣告人，2008（4）.
姓名：李紅
兩年以上工作經(jīng)驗(yàn) | 女 | 25歲(1986年7月15日)
居住地：上海
電 話：139********(手機(jī))
E-mail：
最近工作 [ 2 年1個(gè)月 ]
公 司：XX出版社
行 業(yè)：文字媒體/出版
最高學(xué)歷
學(xué) 歷：本科
專 業(yè)：新聞學(xué)
學(xué) 校：華中科技大學(xué)
自我評(píng)價(jià)
新聞專業(yè)本科畢業(yè)，良好的文字功底讓我的工作游刃有余;良好的新聞嗅覺，讓我的創(chuàng)意層出不窮;良好的傳播策劃能力，幫助我一次次出色完成任務(wù);多年的編輯經(jīng)驗(yàn)，提升我的表達(dá)能力和整合能力;多年的策劃經(jīng)驗(yàn)，提升了我的組織能力和策劃能力。不畏壓力，不畏困難，我期待有更多的機(jī)會(huì)，用文字表現(xiàn)自己的態(tài)度。
求職意向
到崗時(shí)間： 一個(gè)月內(nèi)
工作性質(zhì)： 全職
希望行業(yè)： 文字媒體/出版
目標(biāo)地點(diǎn)： 上海
期望月薪： 面議/月
工作經(jīng)驗(yàn)
2010/4—至今：XX出版社[ 2年1個(gè)月 ]
所屬行業(yè)：文字媒體/出版
1、負(fù)責(zé)大型新聞報(bào)道資料的采寫;
2、負(fù)責(zé)雜志的組稿、編稿、定稿、排版、校對(duì)等;
3、解決編校過程中出現(xiàn)的各種問題;
4、負(fù)責(zé)部門文件的整理、收集、存檔及管理;
5、負(fù)責(zé)公司內(nèi)刊的策劃和編輯;
6、參與網(wǎng)站專題版面的策劃方案提議和相關(guān)執(zhí)行工作。
---------------------------------------------------------------------
2009/3—2010/3：XX廣告有限公司[ 1年]
所屬行業(yè)：廣告
創(chuàng)意部 文案/策劃
1、負(fù)責(zé)撰寫微博營銷、社會(huì)化媒體營銷所需要的各種文案;
2、負(fù)責(zé)線下、線上活動(dòng)策劃的創(chuàng)意和執(zhí)行;
3、負(fù)責(zé)網(wǎng)站文案和信息的日常維護(hù)和編輯;
4、負(fù)責(zé)產(chǎn)品的宣傳賣點(diǎn)策劃，宣傳刊物制作，如：宣傳手冊(cè)、易拉寶、單頁等;
5、負(fù)責(zé)品牌廣告語、影視廣告腳本、廣播廣告稿、公關(guān)軟文等的創(chuàng)意和撰寫;
6、獨(dú)立完成公司對(duì)外宣傳的文案創(chuàng)作撰寫。
---------------------------------------------------------------------
2008/7--2009 /2：XX媒體中心[ 8個(gè)月]
所屬行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播
策劃部企宣
1、負(fù)責(zé)雜志的欄目設(shè)定，編輯出版，會(huì)員的整理工作;
2、負(fù)責(zé)藝人宣傳稿撰寫以及工作室信息收集;
3、執(zhí)行公司電視劇項(xiàng)目的宣傳工作，撰寫實(shí)施宣傳計(jì)劃方案;
4、負(fù)責(zé)與團(tuán)隊(duì)合作完成企業(yè)的整體宣傳材料策劃工作;
5、負(fù)責(zé)公司年會(huì)、大型表彰大會(huì)、大型活動(dòng)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行;
6、與媒介保持密切的溝通，維持良好的關(guān)系。
教育經(jīng)歷
2004/9 --2008 /7 華中科技大學(xué) 新聞學(xué) 本科
證 書
2006/12 大學(xué)英語六級(jí)
2005/12 大學(xué)英語四級(jí)
策劃的基本要求：
1、審美——對(duì)美的辨別、追求和創(chuàng)造，如最基礎(chǔ)的畫面、文案，務(wù)虛的也很重要比如對(duì)生活的熱愛、思考，這樣才能真正走進(jìn)客戶的視角來想問題，寫出打動(dòng)人心的文案。
2、提煉總結(jié)表達(dá)——比如市場分析、項(xiàng)目定位、客戶描摹，面對(duì)基礎(chǔ)的信息，不僅能整理分析，還能想清楚，最主要是能夠說出來。營銷策劃需要提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，找到活動(dòng)機(jī)會(huì)。
3、溝通——策劃的工作從不是自己坐在案頭就能完成的，要利用好各個(gè)合作方，要會(huì)和客戶溝通來了解他們的想法，要在公司內(nèi)部和銷售、工程、研發(fā)、物業(yè)等多個(gè)崗位協(xié)作。好的溝通可以提升工作效率。
4、學(xué)習(xí)能力和知識(shí)結(jié)構(gòu)——學(xué)習(xí)是伴隨人一生的事情，我們需要不斷的學(xué)習(xí)，搭建自己的知識(shí)能力框架。知識(shí)結(jié)構(gòu)能看出一個(gè)人在某些方面的天賦，可以更好的判斷其未來的成長性。
舉個(gè)例子，如果你本就喜歡文學(xué)類的書籍，那文案的感知和創(chuàng)作力就會(huì)好一些
5、吃苦耐勞的精神，營銷策劃是伴隨一個(gè)項(xiàng)目始終的，做活動(dòng)的跑前跑后是常有的事
（來源：文章屋網(wǎng) ）
公關(guān)廣告人的職業(yè)規(guī)劃
2011年到來了,又開始思考新一年的職業(yè)計(jì)劃.從懵懂踏入公關(guān)廣告行業(yè)至今有五六個(gè)年頭了，和許多同行業(yè)朋友一樣漸漸陷入對(duì)未來職業(yè)生涯規(guī)劃的迷惘中，雖然頭上也頂了個(gè)稍稍資深些的帽子，早擺脫了職場菜鳥的浮躁和膽怯，但激情似乎也慢慢消逝，分外想念初入職場時(shí)的熱血豪情，是不是每個(gè)人的職場生涯都要經(jīng)歷這樣一個(gè)過程：激情、投入、滿足、憧憬、失落、疲倦、調(diào)整、再奮斗。。。。。。，最近好多從事公關(guān)廣告行業(yè)的朋友聚在一起聊天都流露出想換個(gè)行業(yè)的想法，我也在反復(fù)思考個(gè)中的緣由，也曾經(jīng)對(duì)于自己的職業(yè)規(guī)劃感到迷茫，經(jīng)過一番仔細(xì)琢磨終于明朗起來，這里只是針對(duì)本人的特點(diǎn)所做的職業(yè)發(fā)展分析，愿與各位同仁共享，希望能供參考一二。
本人的興趣特長：中文專業(yè)、活動(dòng)策劃、撰稿
未入職場時(shí)的職業(yè)定位：和策劃寫作相關(guān)的職業(yè)
第一份工作：廣告公司文案激情投入期
2008年初入職場，在沈陽歪打正著進(jìn)了廣告公司（本地最大的一家廣告公司），還好和自己的興趣愛好合拍，做了一名菜鳥級(jí)的廣告文案，完成了廣告的啟蒙教育，那時(shí)正流行《奧美有情》等系列叢書，進(jìn)入奧美是當(dāng)時(shí)最大的夢想，后來還兼任公司DM雜志的主編，自己也會(huì)聯(lián)系些客戶掙些廣告提成，由于處于剛剛離開學(xué)校踏入工作的職業(yè)塑造期，工作起來特別富有激情，那時(shí)候的進(jìn)步可以用突飛猛進(jìn)來形容，雖然現(xiàn)在看來是井底之娃，但當(dāng)時(shí)還是蠻有成就感的。
第二份工作：公關(guān)公司策劃憧憬期
在第一個(gè)廣告公司雖然從文案做到了資深文案，收入也逐漸增加，但成就感曾遞漸方式進(jìn)行，因?yàn)榻?jīng)過了學(xué)生到職業(yè)人的過渡期后，眼界漸漸拓寬，才發(fā)現(xiàn)天地的狹小，一方面是現(xiàn)有的工作缺乏挑戰(zhàn)，提升空間變小，仿佛到達(dá)一個(gè)瓶頸難以得到突破，一方面是受那些大公司相關(guān)案例介紹的誘惑，憧憬著那些4A、國際之類的字眼，所以2006年離開沈陽來到了北京，對(duì)那些知名的廣告公司投了N次簡歷，在杳無音信后還是理智些地去了一家雖然不大，但看起來充滿活力的公關(guān)公司上班了。在這里從廣告文案成長為一名策劃人員，但嚴(yán)格來說應(yīng)該是活動(dòng)策劃人員，這雖然是策劃人當(dāng)中梯次最低的那種類型，但對(duì)于我來說是一份彌足珍貴的公關(guān)啟蒙，從這里才漸漸明晰公關(guān)和廣告的差別與聯(lián)系，才真正懂得自己要充電的東西太多。但那是段非常快樂充實(shí)的時(shí)光，雖然后來還是減弱了激情，又選擇了離開，并且回頭看看抽身離去是正確之選，那家公司適合階段性的發(fā)展，但不適合做終極目標(biāo)，但從當(dāng)時(shí)的上司那里確實(shí)學(xué)到許多許多，一個(gè)好上司對(duì)你的成長是至關(guān)重要的?；仡櫰鹉切┎邉潯⑻岚?、執(zhí)行的忙碌瞬間現(xiàn)在還是有一絲感動(dòng)，這段時(shí)期的進(jìn)步也是比較大的，但更多的還是憧憬，就好象剛剛離開家飛行的小鳥，憧憬更廣闊的天地。
第三份工作：公關(guān)公司策劃撰稿找尋期
隨著對(duì)廣告公關(guān)的日益了解和思考，漸漸明白自己所從事的一直是低端層面的策劃與執(zhí)行，并不是說工作內(nèi)容的不重要，而是從宏觀來看自己到了需要進(jìn)一步提升策劃梯次的階段。為什么這樣來說呢，在前一個(gè)公司一直有新聞會(huì)、晚會(huì)、大賽、路演等活動(dòng)型的案子來做，策劃的多為終端活動(dòng)形式上的亮點(diǎn)和創(chuàng)意，鮮有接觸到企業(yè)戰(zhàn)術(shù)或戰(zhàn)略層面的策劃，即使有能力上也無法接招，所以萌生了到一個(gè)更大的公司尋找一個(gè)更大的平臺(tái)這樣的念頭。曾經(jīng)聽人講過目前公關(guān)廣告業(yè)所說的策劃人有三個(gè)梯次，最初級(jí)的就是企業(yè)戰(zhàn)術(shù)之下的終端活動(dòng)層面的策劃，包括新聞會(huì)或晚會(huì)的形式創(chuàng)意、新聞點(diǎn)策劃等；中級(jí)的會(huì)提升到服務(wù)企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)層
面，企業(yè)有明確的戰(zhàn)略目標(biāo)，你來針對(duì)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)的規(guī)劃；高級(jí)的就上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面的規(guī)劃分析，這個(gè)提升的過程說起來寥寥數(shù)語，但真正實(shí)現(xiàn)起來其實(shí)是一個(gè)相當(dāng)漫長的進(jìn)化過程，也許就一直停留在初級(jí)層面也說不定，我想這也許就是我和許多業(yè)內(nèi)朋友對(duì)未來職業(yè)發(fā)展迷茫的真正原因。這些朋友通常是做活動(dòng)策劃執(zhí)行的，雖然做的行業(yè)不同、客戶不同、形式不同，但時(shí)間久了總是感覺技術(shù)含量不高，只要認(rèn)真耐心加經(jīng)驗(yàn)都不會(huì)做得太差，不論做得多少似乎始終停留在終端操作層面，早期的成就感慢慢變成了失落感，總是感覺少了些什么，可是又說不清楚（這也和個(gè)人興趣愛好有關(guān)，也與公司規(guī)模大小有關(guān)，如果非常喜歡活動(dòng)執(zhí)行策劃的朋友每次大型活動(dòng)圓滿成功后會(huì)非常有成就感），
