時間：2023-05-30 10:16:21
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇三農新聞，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
首先，把黨對農村的方針、政策做好長期的、系統的闡釋。近年來，黨和政府推出了一大批惠農政策，如河南省從2005年起免征農業稅，并對種糧農民實行直補、良種補貼、農機購置補貼等6項補貼；新增對農民種糧用農業生產資料綜合增支直補，還安排配套資金支持實施優糧工程，積極推廣優質小麥、優質玉米。我們通過會議報道、“兩會”報道解釋、主題報道和系列報道等多種形式，不折不扣地原原本本地把黨的富農政策宣傳到農民群眾中，使黨的政策像涓涓細流滋潤農民的心田。在宣傳黨的政策上，要把握好三個關系：黨的政策與維護群眾利益的關系、政府意識與群眾意愿的關系、領導形象與群眾監督的關系。
其次，在農業產業化穩步推進的進程中發揮輿論支撐作用。農業產業化實質上是對傳統農業進行技術改造，推動農業科技進步的過程。這是從整體上推進傳統農業向現代農業的轉變，是加速農業現代化的有效途徑。南陽是河南省面積最大、農村人口最多的城市，從南陽的實際出發，圍繞特色資源優勢，大力推進農業結構戰略性調整，走產業化道路，是南陽的根本出路。抓好了特色經濟推進農業產業化的宣傳報道，就抓住了南陽農業宣傳的綱。在宣傳報道中我們把產業化、標準化、科技化、市場化、組織化等現代農業建設的關鍵要素作為報道重點，報道了南陽農業產業化進程中補鏈條、扶大個、創品牌，農業綜合效益和市場競爭力顯著增強。通過主題報道集中報道了南陽優質糧、棉、油等十大基地建設取得的新進展。報道了新野蔬菜合作社為代表的農村新型合作組織在無公害農產品生產基地建設中起到的促進作用。通過對唐河黃牛協會、宛城奶牛黨群合作體的報道，促進了規模養殖業的發展。報道了方城縣農業綜合開發項目和鴨河灌區項目續建工程，促進了南陽水利設施森林覆蓋建設的多渠道投資，快速發展。
第三，做好對農業生產的指導。農業生產是一個復雜的系統工程，單純依靠傳統經驗進行農業生產已不能確保糧食等農產品的足量生產。前些年，有的地區由于對農業生產指導不力，糧食生產曾出現不同程度的減產。我們充分利用新聞聯播的優勢，讓科技快速長入農業經濟，指導農業生產。南陽是我國重要的商品糧基地，小麥生產在我國有著重要的地位。我們和市有關部門一起，在報道中加強對小麥生產的指導。播種之前，我們及時介紹適合南陽種植的優質小麥品種，讓群眾充分認識優質小麥。小麥播種要符合農時，南陽群眾有一哄而上的種植習慣，只要有一家開始播種，其他的就跟著播種，常常是早種反而造成減產。幾年來，我們及時播報小麥種植進度，讓群眾按時種植。我們還在生長過程中做好病蟲害防治的指導，收割時及時做好收割進度報道，和農機、氣象部門結合做好相關報道。
地市級電視臺新聞聯播節目注重為“三農”服務，還必須做到幫忙不添亂。我們認為，要重視和關注以下幾點：
解決“三農”問題的關鍵在于提高農民的收入。由于農產品具有收入彈性低和價格彈性低的特性，單純靠增加農業生產容易出現增產不增收的問題。要通過產業、就業結構的調整，讓富余的農業勞動力向非農產業轉移。這樣，一方面，流動出來的勞動力由農產品的供給者變為農產品的需求者，另一方面，使留在農業的勞動力耕地面積增加擴大經營規模，農民的人均收入才可以長期持續增長。報道中，我們突出宣傳了中央關于“多予、少取、放活”的方針，對中央建設社會主義新農村的具體措施，對增收思路、增收方法及增收保障機制等問題，進行重點系列報道，對廣大農民在生產實踐中體現出的主動性、積極性和創造性，涌現的新事物、致富新經驗和新典型，給予極大關注。
二、土地問題。土地不僅是農民的基本生產資料，也是農民最可靠的生活保障，是農民的命根子。穩定和完善土地承包關系不動搖，是黨在農村各項政策的基石。土地問題直接關系農民的權益、農業的發展和農村的穩定，我們一定要通過報道，給廣大農民以定心丸。要正確對待土地流轉問題。在當今工業化和小城鎮化快速發展的同時，許多農民離開土地甚至離開農村，因此，引導農戶按照依法、自愿、有償的原則，搞好土地承包經營權的合理流轉，有利于擴大生產經營規模，實施標準化，使土地資源有效利用。對違法亂占亂征農民耕地的，要從正反兩面給予突出宣傳，并且旗幟鮮明地維護農民的合法權益。
三、農產品安全問題。農產品質量安全是民族生存的基礎，是國家繁榮的保障，關系到人民的身體健康和生命安全、關系經濟發展和社會穩定、關系政府和國家的形象，已成為當今世界繼人口、資源、環境之后的第四大社會問題。面對有待進一步整頓和規范的市場經濟秩序及嚴峻的農產品質量安全形勢，要報道有關建立和完善農產品質量安全監控體系，科學標準地使用化學投入品，減少對環境的污染，合理利用資源，引導農民樹立數量與質量并重發展、質量就是效益的觀念，重點報道標準化生產，使農業的產前、產中、產后全過程都納入質量安全監控管理的軌道。
四、政府服務問題。媒體應該在如何督促地方政府轉化思維方式、提高自身素質、增強服務功能上做文章，在新的發展觀指導下，為黨的政策的落實做好輿論監督員。
五、農村金融供需矛盾。“三農”問題的解決，農村的發展等都急需大量資金支持。解決資金的來源問題，是新農村建設最現實也是最關鍵的方面之一。在報道改革和創新農村金融體制方面，我們有對唐河農民信用體系的報道、宛城農村黨群合作體的報道。
六、農村社會事業發展問題。中央對今后增加教育、衛生和文化事業發展經費有了明確的規定。我們要積極宣傳其意義，監督政策落實，同時揭示農村全面發展，物質文明和精神文明并重發展。通過報道，向廣大農民傳播先進思想、先進文化和先進實用科學技術，引導農民科學生產，文明消費，為農村經濟發展提供思想保證、精神動力和智力支持。
摘要：農業類電視節目具有通俗易懂、聲畫合一的特點，成為向農民群眾提供科技支持和服務的最便利的平臺。很多特色鮮明、富有貼近性和服務性的農業類電視節目正越來越受到廣大農民朋友的歡迎。因此，如何更好地開辦對農節目已成為擺在縣級電視臺面前的緊迫課題。社會主義新農村建設事關全面建設小康社會的大局，始終是全黨工作的重點，辦好農業類電視節目，不僅是推進中國農村改革和發展的需要，也是縣級電視臺挖掘信息資源、提高收視份額，以及不斷發展壯大的良好機遇，這是擺在我們每一位新聞從業人員面前的一個十分重要而緊迫的課題。
關鍵詞：縣級 電視臺 農村
1.從關注“三農”到服務“三農”，是辦好農業類電視節目的基礎。隨著農村經濟的快速發展，單純的農業節目已經無法滿足農民觀眾的需求。因此，將純粹的農業節目向關注“三農”、服務“三農”的方向延伸，便成為電視人的必然選擇。在實踐中，我們深深感到，做好“三農”這篇大文章是我們縣級臺應該承擔起的一份責任，同時也可以更好地實現自身的發展和壯大。作為農業大縣的梨樹縣，全縣幅員面積4209平方公里，糧食種植面積405萬公頃，糧食年產量達到50億斤，全縣81萬的總人口中，農業人口占到了80%以上，這就確定了梨樹電視臺的對農宣傳工作是整個電視宣傳的主體。因此，在做好新聞節目的日常宣傳外，我們重點圍繞《走進鄉村》這個大的專題欄目，開設了三個有針對性的專題板塊，從不同角度、不同側面做好對農宣傳工作。第一個板塊叫“農技直通車”，用農民的話，講農民的事，關注農業生產，關注農民生活，深刻解讀農業新技術、發展新趨勢。同時，開展農技專家與農民互動活動，為農民科技致富出謀劃策。第二個板塊叫“科技天地”，這是與縣農業局合辦的《走進鄉村》欄目中一檔最常態的子欄目，主要向農民群眾介紹各種農業科技知識及種養業知識；第三個板塊分別叫做“聚焦新農村”、“百姓故事”、“百姓生活”，每次播出時三選一。主要介紹全縣313個行政村的種植業、養殖業大戶，以及各類致富能手的先進典型和經驗，展示各類先進典型的致富經歷，通過講述那些尊老愛幼、幫貧扶困、鄰里和睦、崇尚文明等生動的感人故事，大力弘揚中華民族的傳統美德和文明之風；第四個板塊“百業信息”、“法在身邊”，每次播出二選一。“百業信息”主要是及時為農民群眾提供各類致富信息、用工信息。“法在身邊”重點介紹廣大農民群眾普遍關注的熱點法律問題，比如《婚姻法》、《勞動合同書》等與農民群眾的生產和生活息息相關的法律、法規，農民群眾在了解相關法律法規的同時，學會運用法律手段保障自己的切身利益。
《走進鄉村》欄目從創辦伊始，便關注“三農”、貼近“三農”服務“三農”，從而贏得了廣大農民群眾的依賴與愛戴。該節目開播一年來，已成為全縣農民喝彩聲最高、農民最買賬的節目。
2.增強服務性和干預性，是農業類電視節目實現突圍、走向強勢品牌節目的必由之路。有關機構研究表明，由于電視是農村的主要信息來源，所以，農民不僅比城市居民收看電視的時間比較長，而且對電視的忠誠度更高。據中國農業大學媒體傳播系的調查，不論經濟發達地區，還是欠發達地區，農民最需要的信息主要集中在四個方面：一是宏觀類信息，包括政策、法律、法規等；二是實際操作類信息，包括新技術、新產品等：三是市場類信息，包括農產品價格、銷路、供求等；四是科技知識類信息，包括科學文化常識、教育、衛生、健康等。
《走進鄉村》欄目針對“三農”的實際需要，不斷強化節目的服務性。“法在身邊”、“百姓生活”、“百姓故事”、“百業信息”等子欄目真實地反映了農民群眾的實際需要，這種心貼心的服務，使《走進鄉村》節目受到越來越多農民觀眾的歡迎。從某種意義上說，輿論監督就是對社會的一種干預，這種干預不僅是新聞節目的屬性，也是農業類電視節目的責任。《走進鄉村》節目通過法律手段，維護農民的合法權益，不斷提升農業類節目的影響力。
為使《走進鄉村》真正成為農民群眾的良師益友，我們的記者深入農村，與農民打交道，交朋友，把更多的目光、把更多的筆觸、鏡頭、把更多的時段交給“三農”，深入淺出地宣傳黨和國家的各種重農、支農政策，大力宣傳廣大農民看得見、摸得著的典型，以各種典型引路，積極為廣大農民提供各種實用信息、科學知識，并反映他們在增收過程中遇到的困難和問題，促進相關部門為他們排憂解難。只有這樣，我們才能真正成為農民群眾的貼心人，才能寫出有價值的“三農”新聞作品。
3.打造精品電視節目，是農業類節目立于不敗之地的核心價值取向。隨著信息技術的快速發展以及信息傳遞手段的多樣化，電視媒體一方面面對著與報紙、電臺、期刊以及互聯網等諸多新老媒體的競爭。另一方面，還面對著同行之間的競爭，這種日趨激烈的行業競爭，對農業類電視節目的生存和發展帶來了極大的挑戰。因此，打造精品節目，便成為農業類電視節目的核心價值取向。
《走進鄉村》欄目作為梨樹電視臺全新改版后的一檔當家欄目，以其貼近實際、貼近群眾、貼近生活的特色而深受農民群眾的喜愛。但隨著縣域經濟的快速發展及廣大群眾物質文化生活水平的不斷提高，更多的農業類電視節目必然破繭而出，大有可為。我們的對農電視節目必須要繼續創新，傾心打造精品節目，不斷滿足農民群眾的需要。繼《走進鄉村》欄目之后，根據廣泛征求各界意見，我們又推出一檔以反映梨樹風土人情、歷史沿革、名勝古跡、百姓生活為內容的欄目《韓州鄉韻》。
新聞媒體的力量來自它的社會性和公益性，維護社會公正是新聞媒體的天職。為農民說話，維護農民權益，把新農村建設方面的信息傳遞到全社會，以引起決策者和公眾的廣泛關注，呼吁全社會平等、公正對待農民，促使有關問題的解決，是現階段和今后一個相當長的時期內“三農”新聞宣傳的重中之重，也是電視新聞義不容辭的責任。因此，到農民中去，與農民交朋友，了解他們在想什么，做什么，什么事情使他們高興，什么事件讓他們發愁，是我們新聞工作者一項不可缺少的工作和任務。但農業和農村經濟社會發展還面臨著很多困難和問題，農民就業門路不多，農村基礎設施陳舊、農村社會事業發展滯后等問題有待徹底解決，這些都有待我們作為縣級新聞工作者進一步去挖掘、去報道。
2005年5月1日，河北電視臺農民頻道正式開播。它秉承“關注農民，由心開始”的理念，兩年時間就形成《三農最前線》，《致富情報站》、《非常幫助》、《自娛自樂》四大品牌欄目，收視份額在河北省排名第二。本文對河北電視臺農民頻道的節目特色進行探討。
追求精品的品牌意識
創建伊始，農民頻道就著力打造一批薪的品牌欄目和精品力作，突出服務、公益、娛樂等特點，以農民喜聞樂見的方式講述發生在身邊的大事小事，為提高農民科學文化素質、促進農業生產發展、繁榮農村經濟、推動農村全面進步作出貢獻。從內容看，《三農最前線》、《致富情報站》等節目解讀涉農政策，關注農民生活，傳遞致富信息，記錄社會變遷，選取具有典型性和普遍性的三農問題，將其放在社會大背景下進行解析，充分認識到農村問題的特殊性，凸現農業節目的深度；就形式而言，頻道以三農問題為主要內容，集新聞資訊、專題、訪談、現場直播、電視劇場為一體，注重權威性、生動性、參與性和普及性；從受眾角度來講，頻道大打服務牌，除播報及時有效資訊外，還提供援助、娛樂，具有切實可行的實用性。
在“包裝”方面，河北電視臺農民頻道與國內其他農民頻道，欄目相比，可謂開風氣之先。河北電視臺臺標以長城和渤海為基本設計元素，各頻道均以此作為標志，注明河北衛視、河北經視、河北影視等頻道名稱。而河北電視臺農民頻道的標識卻獨樹一幟，正方體內紅底白字，上書“農民”兩字。凝練，寫意、靜中有動、揮灑激情，象征著河北農村改革開放的廣闊發展前景和美好未來，充滿著強烈的藝術感和濃厚的文化氣息。醒目、大氣，具有極強的可識別性，易于傳播和推廣。
環環相扣的節目構架
形態豐富、緊扣主題是農民頻道的一大特點，新聞資訊、專題節目、互動節目、電視劇場等板塊形成差異性訴求。如《三農最前線》是農民頻道著力打造的一檔節目，內容包括涉農新聞、實用信息、深度分析報道和交流溝通。它以農民利益為出發點，傳達關于三農的各項政策、法律、法規，關注農村、農民、農業中的熱點、難點問題。《致富情報站》為農民提供最新的致富項目，最新的市場行情、分析，生產中遇到什么麻煩事還可以找大寬幫忙，而且還可以通過欄目供求信息。《自娛自樂》是一檔觀眾參與的演播室娛樂節目，立足河北，面向本土觀眾，面向所有愛唱歌、想唱歌的人，是一檔把電視還原成大眾舞臺的節目。《律師會客廳》是一檔農村普法訪談欄目，每期一個鮮活的案例，以點帶面挖掘個案，欄目突出實用性、新聞性和服務性。《農科大講堂》緊貼農民生活，結合農時，以農民在種植、養殖、加工等方面遇到的問題為中心，邀請專家、教授、致富能手進行講解。《非常幫助》作為一檔直播互動的公益節目，聯合河北省福利彩票中心，向弱勢群體、需要幫助的人伸出援助之手。
人文關懷的頻道特征
農民頻道針對各級政府推出的對農政策做了大量報道，如農村土地承包問題、農民減負問題、糧食體制改革問題、農村醫療體制改革問題、農機補貼問題等等，使農民在第一時間內獲知信息，使對農政策深入民心家喻戶曉，這不僅有助于提高農民的政策理論水平，也有利于這些方針政策的貫徹執行。經濟問題是制約農村發展的根本性問題，農民頻道在傳遞致富信息上下了大力氣。《三農最前線》、《致富情報站》、《農科大講堂》等欄目從不同角度、不同側面提供致富信息、成功經驗，幫助農民更新舊的觀念和意識，走上致富道路。
為了與農民朋友直接對話，拉近與農民朋友的距離，農民頻道推出了一些記者主持人。這些記者主持人走出演播室，親臨現場感受鄉村的變化，贏得了農民的信賴和支持。農民頻道的主打欄目《三農最前線》打造了兩名記者主持人：趙小樂和蘇老三。趙小樂在節目中是無所不知的政策解讀者形象，蘇老三則屬于行走間看農村農民農業中的問題、幫助農民解決實際困難的形象。這兩個形象推出后，迅速在河北農民中間樹立起了威信。特別是蘇老三，以近似農民的外在形象、濃郁的地方口音，為農民辦實事的熱情，拉近了農民同節目之間的距離。還有《致富情報站》的記者主持人大寬，“致富路上有煩惱，找我大寬來支招”。在生產中鄉親們遇到什么麻煩事就可以找大寬幫忙，他會聯系專家作出解答。
農民頻道采用“故事+服務”的方式，無論何種節目形態，大都采用故事的方式講述。這種報道方式用平凡的題材提煉深刻的主題，挖掘事實中具有人情味的因素，增強了對農報道的趣味性與可視性，實現新聞傳播的社會價值。像《三農最前線》“趙小樂看農事”中播出的部分情景劇，寓教于樂，迎合了農民的接受習慣，不失為一種好的宣傳方式。對農節目采用故事化敘事方式是電視媒體人文關懷的一種體現。說故事是農民千百年來的習慣。節目故事化，農民愿意看，而且這種敘事方式符合電視自身的特性。
(作者單位：石家莊學院)
播出頻道：河北電視臺農民頻道 節目類型：新聞資訊 播出時間：周一至周五17:50
《三農最前線》于2005年開播，是一檔以農民為主要服務對象的直播新聞資訊類節目。節目以“三農工作”為關注重點，內容包括涉農新聞、政策解讀、實用信息、深度分析報道等。在直播過程中，主持人根據當天互動話題安排接線員現場接聽觀眾來電，并對觀眾提出的問題進行反饋，旨在通過多種形式體現節目直播的互動性。節目形式力求貼近農民生活、貼近農村實際，為農民觀眾解決實際問題并提供豐富翔實的資訊信息。
《創業路上》
播出頻道：寧夏電視臺公共頻道 節目類型：新聞資訊/電視服務 播出時間：每周六、日20：00
以“創業之路，濃縮精彩人生”為口號的勞動就業服務性新聞節目《創業路上》，前身為《職場內外》，2008年進行更名改版，在原有體現服務性與新聞性的基礎上，更加突出實用性。《創業路上》以鮮活的人物故事，生動的節目形態，展現創業成功者的創業經驗，講述創業路上的艱辛故事，為廣大創業者及準備創業人士提供了有效的創業指導及幫助。
《廣西房地產》
播出頻道：廣西電視臺都市頻道 節目類型：新聞專題 播出時間：周一和周五22：50
《廣西房地產》是廣西惟一面向全區的電視專業房地產節目，同時也是廣西最權威的電視專業房地產品牌欄目。欄目自2002年開播以來，充分發揮電視媒體直觀的傳播優勢，全方位展現廣西房地產動態。節目通過電視新聞專題報道的方式，深入發掘房地產現象，貼近民生，反應開發商與消費者的最新動態，是房地產商和購房者的好參謀。
《中國制造》
播出頻道：天津電視臺少兒頻道 節目類型：少兒 播出時間：每日19：35
《中國制造》是由天津電視臺少兒頻道重磅打造的一檔國產動漫先鋒類節目。節目主要由兩部分組成：爆笑校園動漫情景劇《阿歪傳》以及圍繞介紹國產動漫展開的話題版塊。《阿歪傳》在播出后創下少兒頻道開播以來自制節目最高收視，目前該劇已成為天津市青少年熱衷的品牌劇目，寓教于樂，幫助青少年在觀看節目的同時樹立正確的價值觀和人生觀。
《說實在的》
如今，金盾出版社年出書千余種，其中新書600余種，建社以來總計出書4.2億多冊，年發行碼洋已逼近3億元大關，成為一家特色鮮明、具有很高知名度的出版社。
金盾與“三農”圖書緊密聯系在一起，金盾版“三農”圖書是一塊金字招牌，金盾為改革開放以來我國的新農村建設作出了突出的貢獻。但其實，“三農”圖書只是金盾的一類產品，除了“三農”圖書之外，金盾的圖書種類還包括生活、醫療衛生、家電維修、建筑、工具書、古典文學名著、繪畫書法、少兒等眾多門類。
據金盾出版社社長張延揚介紹，在不斷夯實“三農”圖書出版工作的同時，金盾社進一步更新觀念，堅持市場配置資源的原則，主動出擊，為實現金盾社的可持續發展謀篇布局，并卓有成效。
不斷夯實“三農”出版工作
提到金盾，就不能不提“三農”圖書出版。金盾社的出版理念是：“讓通俗實用的科學知識，從金盾傳向四面八方”。這用在“三農”圖書出版發行上是再合適不過的了。黨和國家歷來十分重視“三農”圖書，特別是以后，適時提出了農村改革和科技興農戰略，引導農民走脫貧致富之路。金盾出版社隸屬于總后勤部，從1983年成立之初就認為，作為軍隊的一家出版社，應服從國家工作大局，把服務“三農”作為自己義不容辭的責任。
必須承認，在“三農”圖書出版中，金盾社有著天然的優勢。俗話說，三軍未動，糧草先行，總后勤部負責全軍的后勤保障，與農業生產生活息息相關，在長期的戰斗實踐中，積累了十分豐富的農業生產經驗，涌現出了大量的農業生產技術人員，這些都為金盾社開展“三農”圖書出版奠定了堅實的基礎。
20多年來，金盾社出版農業類圖書1000多種，發行上億冊，在幫助農民脫貧致富方面發揮了重要作用，深受廣大農村讀者的歡迎，創造了金盾社的特色和品牌。2003年被中央14部委評為“全國文化科技衛生‘三下鄉’先進集體”，2004年又被新聞出版總署評為“全國服務‘三農’圖書出版發行工作先進單位”。、新聞出版總署和總政、總后等上級領導對金盾給予了充分肯定。2004年初，劉云山部長批示：“要認真總結宣傳金盾出版社的經驗”。把金盾社作為服務“三農”的重大典型，組織人民日報、中央電視臺、中央人民廣播電臺和報等多家新聞媒體進行廣泛宣傳，在軍內外引起了強烈反響。2005年，中央電視臺在新聞聯播中再次報道了金盾社服務“三農”的新經驗。
金盾社每年出版的新書約有1/3是適合農村需要的科技類圖書。在金盾版“三農”圖書中，有百余種圖書被評為“最受農民歡迎的圖書”或“優秀農村科技圖書”，《快速養豬法》、《畜禽藥物手冊》先后獲中國圖書獎。《快速養豬法》1985年出版，根據養豬事業的發展不斷補充新的知識和技術，得以一版再版40多次，累積發行量460多萬冊，目前仍然保持暢銷不衰。據張延揚介紹，有一年他們在東北和福建等地調查研究時，發現當地種樹的農民很多，但在出售木材時卻不會計算圓木的體積。根據了解到的情況，金盾社立即組織編寫了《木材材積計算手冊》一書，書一出版，各地競相購買，成了暢銷書。諸如此類，不勝枚舉。
金盾社在“三農”出版工作中辛勤耕耘，碩果累累，成績輝煌，特別是當前，國家大力扶持“三農”建設，金盾社從中受益匪淺，僅“農村書屋”工程，金盾社一年就實現銷售碼洋1個億。
20多年來，金盾社從1983年靠5000元借款起家，到年實現利潤數千萬元，實現了跨越式發展。值得一提的是，金盾社的新辦公大樓也于去年落成啟用，為金盾社的下一步發展打下了基石。張延揚說，20多年的實踐證明，金盾社堅持服務“三農”的方向是正確之舉，是一條成功之路。
跑出來的金字招牌
金盾社從一建社起就自辦發行，組織了一支以離退休老干部為主的發行隊伍。可以說，金盾社的自辦發行，創新了書業營銷的新模式。在出版發行放開之前，新華書店總店北京發行所是全國最大的批銷中心，出版社出版的圖書絕大多數都是經過北京發行所再到各省新華書店，再一層層往下調撥。自辦發行放開之后，出版社一般也都是發行到省一級批銷中心即止。相對于其他出版社的自辦發行，金盾出版社的自辦發行更徹底，直接到縣新華書店，相當于是直銷。
20多年來，以離退休軍人為主要力量的金盾社發行人員跑遍了除臺灣、香港、澳門以外的31個省市自治區的2600多個縣級新華書店，占全國縣新華書店的90%以上，充分體現了軍人過硬的素質和腳踏實地的工作作風。金盾社20多年來銷售的4億多冊圖書，80%都是在地縣級書店售出的。
張延揚說：“即使這樣一年四季跑基層，還是有很多圖書不能就近及時地送到鄉村農民手中，有些農業圖書我社早就出版了，但還經常接到農民來信來電詢問有沒有這類圖書。我們從這一現象中感到，縣一級新華書店在為鄉村基層農民提供圖書服務上還存在空檔，這些空檔影響著金盾圖書的發行和銷售。為此，金盾社重點在解決這些空檔、擴大發行方面下了不少功夫。”
為了更好地為農民特別是邊遠地區的農民服務，金盾社自2001年6月起推出了“金盾圖書讀者俱樂部”郵購服務新舉措，讀者只要想買金盾的圖書，就可以免費成為這個俱樂部的會員。俱樂部會員購買金盾的書不規定指標，并且享受不同的折扣優惠，一次購書超過15元的還免收郵掛費。近兩年，讀者俱樂部的會員已發展到70多萬人，遍及全國2820個縣，占全國縣市總數的98.6%，幾年來僅會員郵購圖書就達600多萬元。
從1995年開始，金盾社在全國有代表性的鄉村辦起了“金盾農村圖書室”，每年都為這些圖書室捐贈幾十萬碼洋的圖書，供農民學習使用。近年來，他們又進一步加大了“金盾農村圖書室”的建設力度，這些建立“金盾農村圖書室”的村鎮，農民學習運用科學技術的積極性很高，不僅成為當地科技致富的示范樣板，而且通過他們也檢驗了金盾圖書的實用效果。
為了解決邊遠地區鄉鎮農民買書難問題，金盾社2004年在全國選擇了一些有代表性的鄉鎮建立了“金盾圖書會員聯誼站”。這個聯誼站實際上就是金盾社圖書發行的延伸，是對那些縣以下鄉鎮沒有書店的補充。這些會員聯誼站的工作人員不辭辛苦，騎著三輪車帶著圖書跑集貿市場，走村串巷，深入農戶，宣傳和銷售金盾的圖書。建立聯誼站既方便了農民買書，又讓熱心宣傳和銷售金盾圖書的農民得到了實惠。
金盾社堅持參加“送書下鄉”工程。張延揚認為，由國家有關部門組織的“送書下鄉”工程，體現了黨對農民的關心和愛護，作為軍隊出版社理應積極參與。近5年來，金盾社每年都挑選一批“三農”圖書參加“送書下鄉”工程。在參加“送書下鄉”工程的同時，金盾社還積極向革命老區和貧困山區捐贈金盾版圖書，僅近兩年就捐贈了500多萬碼洋的圖書。
在不變中求變
在幾乎所有關于金盾社的宣傳報道中，“三農”圖書出版幾乎是金盾社的全部，事實上不是這樣，張延揚再三強調，金盾社是一家以出版科技類圖書為主的綜合性出版社，而不單純是一家“三農”圖書出版社。
適應圖書市場的需求，及時調整圖書策劃出版工作的思路，既符合市場經濟規律，也是一個出版社生存和發展的需要。據張延揚介紹，金盾社自成立以來，除不斷強化“三農”圖書出版之外，還根據市場需求，不斷調整圖書的品種、內容和結構，在“不變中求變”。目前金盾社的圖書產品包括種植養殖、食品烹飪、服裝裁剪、美化生活、醫療保健、工業交通、字典辭典、古典文學、少兒圖書、經濟管理等十幾個大類，以及500多種內容豐富的音像制品。
與“三農”圖書相對應，金盾社將非“三農”圖書形象地稱之為“城市圖書”。為了做好城市圖書的出版工作，張延揚要求編輯人員做好市場調研，總編室要定期收集和通報北京圖書大廈、王府井書店及相關報刊圖書銷售排行榜情況，供各編輯室策劃選題時參考。
我的作品里大多數是寫農民題材的，前年我把寫的“三農”作品結集，書名就叫《“三農”情結》。多位文友對我說，你只要寫到農民就充滿了感情。其實我骨子里就是農民：父母是農民，在鄉村生活了近三十年，而且做過八年農民。離開農村后，我依然常跑鄉村――那里有魂牽夢縈的父老兄弟。
是創作把我這個農民推進了城市，使我成了一名國家干部。上個世紀九十年代后期，我在縣委某部門任負責人，去塢橋鄉擔任扶貧工作隊隊長，當我看到農民交不起農業稅和鄉村提留，鄉村干部進農民家搶糧扛豬抬家具時，我的心在痛。我無法阻止他們，只能躲在一邊喟嘆。因為鄉干部們等著這錢發工資。當時我想，如果我還在農村種田，也交不起農業稅和鄉村提留，無疑他們同樣要進我家搶東西。于是自我反思，我當年拼命讀書寫作難道就是為了當這樣的干部？這是我的理想？之后我毅然決然地離開了家鄉，來到了沿海一家媒體工作。隨后的幾年里我寫了多篇探討取消“皇糧國稅”的文章，其中《“零賦稅”惠及農民》發表在《人民日報》上，新華社以通稿轉發了該文。
我知道自己的聲音是微弱的，但我從不氣餒，而是帶著激情為農民吶喊。我深知，更多的時候是說了也白說，但我更深知，喊了總比沒喊好，權利也靠自己爭取，假如大家都不去爭取，這個社會就可能停止前進。多年前，有朋友對我說，農民題材在都市媒體難以發表，你何不改弦易轍寫點別的？這是事實，但我始終把寫農民，寫底層民眾、弱勢群體當作為文的主攻方向。有人對我說，寫作是一件辛苦的事。我總是笑笑，心里想，寫作再苦再累，也沒有當年我做農民苦、干農活累。由于一直關注“三農”，也就了解“三農”，寫起“三農”也就輕車熟路，從而形成了我的優勢。
在鄉村種田的日子，我是一個文學青年，后來進了縣委當報道員，再后來進媒體當記者，都是與新聞打交道。我始終認為文學與新聞的最佳結合點就是雜文，也是我走上雜文創作之路的重要原因。在雜文創作上，我嘗試過一些寫法，不過也是逼出來的寫法，比如寫時評難過終審關，就另辟蹊徑將其嬗變為雜文：如故事新編式，作品有《林肯競選中國村官敗北記》、《新桃花源記》；小品式，如《小崔說事：趙本山與宋丹丹“離婚”了》、《杰弗遜住旅館》；穿越式，如《冬奧冠軍周洋的高考作文為何是零分》、《著名WU出版社給韓峰的一封信》等，這些作品發表后，入選過幾個版本的“年選”。
從農民的角度看待世事，已經是我的本能。我習慣在自己的“責任田”里精耕細作。有人說我種的是“莊稼”，收獲的卻是雜文和時評。至今我還是從農民的角度看待世事，這或許是我一輩子也無法改變的情懷。
〔關鍵詞〕手機報；三峽手機報·惠農版；“三農”信息服務模式；“三農”信息服務質量
“三農”信息服務是農村信息化建設的主要內容，也是促進新農村建設的重要途徑，是實現農業現代化的戰略選擇。由于農村經濟文化落后、信息服務基礎較差，信息服務“最后一公里”問題較為突出，農業信息鴻溝仍是制約新農村建設的主要因素之一。以廣播、電視為代表的“三農”信息服務渠道面臨著新的挑戰、困難和機遇，如何創新“三農”信息服務模式，讓廣大農民享受到及時有效、便捷優質的信息服務，已成為現今我國“三農”信息服務亟待解決的問題。于此同時，作為繼報紙、廣播、電視、互聯網之后一個新興的“第五媒體”，手機報憑借傳播迅速，移動便攜等特點逐漸被人們接受，一定程度上改變著人們接受信息的方式和閱讀習慣，為“三農”信息服務模式的轉變和創新提供了契機。湖北省宜昌市立足市情、因地制宜，經過長期反復實踐，將“三農”信息服務與手機報相結合，創新性地通過惠農手機報形式（《三峽手機報·惠農版》）向農民推送“三農”信息服務，在生產實際中應用效果明顯，廣受農民親睞，為全國推進農村“三農”信息服務模式創新，深化信息服務質量提供了示范和借鑒。
1 概 況手機報是依托移動服務商與媒體機構合作，以簡潔的文字或圖片記載各類信息資訊，將原本印刷在紙媒體的新聞內容，通過無線技術平臺，以短信、彩信、WAP等方式發送到手機上的一項資訊類信息傳播業務[1]。依據其所載信息類別的不同，手機報又可簡單分為專業性和綜合性兩大類。惠農手機報作為手機報的一種，是將手機報與“三農”信息服務內容相結合，借助手機作為新型快捷的傳播渠道，針對農業信息用戶推送“三農”信息服務的專業性手機報，是當前創新“三農”信息服務模式的一次有益嘗試。《三峽手機報·惠農版》是惠農手機報中開辦較早、影響較大的專業性手機報，由湖北省宜昌市農業局、三峽日報傳媒集團以及宜昌移動分公司聯合創辦。主要包括天氣、導讀、活動專區、宜昌快報、縣市看點、生活播報、市場風向標、專家支招、供求信息、農家樂、農科新知、彩票等內容。每日兩期，每期10幀左右、約7000字容量，于早8點晚5點左右（重大突發事件即時發送）以彩信的方式（包括文字和圖片）發送。2011年4月創刊至今，《三峽手機報·惠農版》用戶量已超過30多萬，現已成為湖北省宜昌地區“三農”信息服務重要平臺。目前，宜昌市借手機報于2012年8月被中國農業電影電視中心（CCTV7農業節目）《生活567》欄目特別承制的大型系列節目《變遷》節目組選定，成為反應近十年來中國通信行業的發展對農民生產生活影響的兩大采訪案例之一之際，積極克服用戶范圍受限、信息繁雜、平臺基站少等問題，進一步優化信息內容、完善信息推送保障機制，擴大信息到達率和覆蓋率，增強《三峽手機報·惠農版》的信息服務效應。
2013年3月第33卷第3期現？代？情？報Journal of Modern InformationMar.，2013Vol.33 No.32013年3月第33卷第3期基于手機報的“三農”信息服務模式創新與推廣Mar.，2013Vol.33 No.32 信息服務模式作為創新“三農”信息服務模式的惠農手機報，改變了以往信息服務由服務主體向用戶單向推送的服務方式，通過拓展和創新服務渠道，實現了信息服務的雙向互動。《三峽手機報·惠農版》在充分發揮手機報這一優勢的同時，強化信息服務服務主體的政企聯動，建立各類信息服務數據庫，形成專業化、本地化、公益化的信息服務內容，以農民實際需要為核心，以惠農手機報為主要途徑，向農民推送信息服務內容。農民在接收信息服務的同時，利用惠農手機報為主，電話、短信、網站等多種工具為輔的互動路徑咨詢其在生產生活中遇到的問題，形成信息需求；信息服務主體在組織、服務、技術保障機制下處理農民的訴求，形成新一輪信息服務內容。其服務模式如圖1所示。圖1 《三峽手機報·惠農版》信息服務模式
模式的總體結構由保障、服務、構成3個橫向模塊及所包含的要素組成，以服務為核心，保障為支持，構成為體現；縱向以服務各要素為中心，構成相互獨立的4個耦合關系。
2.1 服 務是惠農手機報信息服務模式的核心，由信息服務主體、信息服務內容、惠農手機報、農業信息用戶組成。惠農手機報為服務關鍵，其在“三農”信息服務中不僅是信息服務開發、利用、推送渠道，還是反饋、收集、處理信息用戶情況的載體，成為信息服務主體與受體間信息溝通的紐帶和橋梁，推動“三農”信息服務由信息服務主體向信息服務受體單向推送到雙向互動的轉變，實現信息服務渠道創新及傳統信息服務模式優化。
2.2 構 成即惠農手機報信息服務的體現模塊，闡釋了服務模塊各要素表現的組成方式，即政企聯合的服務主體、“三化”的服務內容、以手機報為主體的傳媒渠道以及五類細分的信息用戶。
2.3 保 障構成惠農手機報信息服務的支撐體系，是服務的基礎和保障。依服務各要素劃分，由保障服務主體的三重機制、保障服務內容的數據庫群、保障服務渠道的推廣策略以及保障信息用戶的技能培訓構成。
3 經驗與特色憑借創新的服務模式，《三峽手機報·惠農版》現已成為宜昌市加強輿論引導和宣傳，深化“三農”信息服務的重要平臺。總結其經驗、解析其特色，對“三農”信息服務模式的創新和借鑒有著重要作用。
3.1 目標明確的政府規劃“三農”信息服務是一個涉及多部門的綜合性系統工程，關系到大量的人力、物力、財力的分配和使用，政府必須重視此項工作并建立政府主導型強有力的領導體系，強化對“三農”信息服務的組織管理，確定各部門的職責并分工協作[2]，即政府要有目標明確的規劃。湖北省宜昌市委、市政府以“十二五”規劃為指導，合理選擇適應當地發展的“三農”信息服務模式，針對農民對本地涉農信息的迫切需求，目標明確地提出“信息直達農民手中”方針，要求以“政企聯動、著眼長遠、共同發展、提高效率、實現共贏”為原則，“充分發揮優勢、整合資源、提高效率、服務‘三農’”為宗旨創辦《三峽手機報·惠農版》，打造宜昌地區“三農”信息服務創新平臺。在實踐中，政府一方面將《三峽手機報·惠農版》納入宜昌市農業科技入戶實施工程項目，作為宜昌市“三農”信息服務重點工程，提供政策、財政支持；另一方面，建立制度管理機制、激勵機制促進信息服務基礎建設、信息服務人才隊伍建設，保證政府規劃順利實行。
3.2 切實長效的運行保障在創辦過程中，各單位充分發揮優勢、相互配合，逐漸形成了組織、服務、技術三重切實長效的運行保障，為《三峽手機報·惠農版》發展奠定了堅實的基礎。三峽日報傳媒集團發揮信息生產優勢，為《三峽手機報·惠農版》擴建成立專門的8人編輯團隊，同時在熱線中心安排10人從事客戶電話短信接收回復工作，與宜昌市政風行風熱線平臺及農業局及時溝通、互動，形成系統化流程操作，及時總結相關數據信息，對三峽手機報惠農版欄目設置及內容不斷改進、完善，為惠農手機報構建組織體系保障。市農業局發揮農業專家群體技術優勢，組建百名專家服務團隊，設立糧棉油、柑橘水果、茶葉、蔬菜等14個專家組，開展農業技術咨詢指導服務。同時還成立百名專家領導小組，下設《三峽手機報·惠農版》工作室，開通熱線語音平臺，解答讀者疑問，并負責與宜昌移動、三峽手機報編輯部溝通聯系，組織、審核稿件工作，構建服務體系保障。宜昌移動公司發揮通信技術和網絡優勢，致力于消除城鄉“數字鴻溝”，積極進行業務推介及農技知識推廣，提高基層農村電話接入率、寬帶接入率，為《三峽手機報·惠農版》組建了移動通信保障團隊，構建技術體系保障。
3.3 特色鮮明的專業內容以內容特色、手機資費、覆蓋范圍、讀者類型等作為主要指標，將《三峽手機報·惠農版》與其他同類手機報進行比較，其特點和優勢主要有3個方面。
3.3.1 專業化一是專業的信息內容。在當前手機報內容多以娛樂、新聞等綜合資訊為主，同質性化問題嚴重的現狀下，《三峽手機報·惠農版》實行差異化運行，以服務“三農”為核心內容，立足滿足農民最需要的農業科技、惠農政策、農業生產等信息，具有鮮明的專業特色；二是專業的編輯團隊。與其他手機報信息來源依附于傳統媒體或網絡相比，《三峽手機報·惠農版》建立了自主健全的采編管理體系。三峽傳媒集團以三峽手機報編輯團隊為基礎，抽調業務能力強，綜合素質高的編輯人員，組織成立《三峽手機報·惠農版》編輯團隊，負責惠農手機報內容的統計、分析和編輯以及欄目的設置和改進等工作；三是專業的專家團隊。與其他手機報在服務上依托媒體網絡資源不同，《三峽手機報·惠農版》主要依托市農業局組建的百名專家服務團隊，包括市農業局專家、各級農技推廣機構專家及駐村信息服務點專家，一方面直接向農民提供農業技術咨詢指導服務，及時傳遞最新農業政策、行情；另一方面搜集各地農民信息需求、整理上報到編輯部。以《三峽手機報·惠農版》為服務平臺，緩解農村信息不對稱的問題，實實在在地為農民帶來收益，贏得了廣大農民朋友的歡迎和信賴。
3.3.2 本地化作為一份州市級手機報，在信息收集、整理、的數量和速度上，是不能與全國性的或全省性的媒體相比的。如果州市級手機報的內容一味求大、求廣，其結果必然是與其他手機報的同質化，被淹沒在海量的信息和媒體種類之中。所以，州市級手機報必須堅持以本地為主，做強本土新聞，更多地提供本土資訊[3]，即要走本地化道路。《三峽手機報·惠農版》的本地化表現為兩個方面。一是內容的本地化。本報在編輯內容時，除簡述報道國內外重大消息外，其余均為當地的方針政策、供求信息、新聞資訊以及奇聞異事等，地方風味明顯；二是使用對象的本地化。與其他手機報用戶相比，本報的用戶對象大多都是宜昌市所轄行政區區域內的農戶、農技人員、農民工、經紀人以及農業企業，涵蓋當地主導產業的生產主體，本地特征顯著。
3.3.3 公益性作為宜昌市農業科技入戶工程實施項目，《三峽手機報·惠農版》始終秉承辦報為民、服務為民的精神。一方面在創辦之初，實行免費政策，向用戶提供免費半年試用期，同時還向貧困農民贈送手機；另一方面將手機報收費標準定在3元/月，訂閱后還可享受各種會員特權，并可優先參加手機報組織的各種惠農活動，真正做到了訂得起、收得到、看得懂、用得上。此外，惠農版對目前未有任何廣告加載，辦報的社會效益遠大于經濟效，公益成分足，符合“三農”信息服務的價值取向。
3.4 持續高效的延伸服務“三農”信息服務不是一撮而就的，它是一項涉及內容多、綜合性強，要求持續時間長的系統化工程，需要長期的、不間斷的服務和再服務，需要信息服務主體和用戶間持久互動。而以報刊雜志、電視廣播為代表的傳統媒體信息多為單向傳遞，讀者被動接收信息，很難產生互動。手機報作為新興的“第五媒體”，其重要的特點之一就是具有互動性。讓讀者參與進來，讓讀者的意見、觀點與媒體進行互動，已經成為手機報贏得讀者的重要手段之一[4]。《三峽手機報·惠農版》充分利用手機報的互動性，其在手機報內容中開設了具有互動功能的“專家在線”、“專家支招”、“供求信息”、“務工”、“生活幫辦”等版塊，實現會員間、專家會員間多向互動。于此同時，為發揮惠農手機報的輻射作用，辦公室小組先后開通了電話、短信、電視、網站、快報等服務熱線，形成以手機為主的多元一體化互動方式，實現“三農”信息服務的常態化和持續化，深化了“三農”信息服務質量。
3.5 多途并舉的推廣策略宜昌移動分公司積極發揮通信技術和網絡優勢，結合當地情況，制定多途并舉的推廣策略，促進《三峽手機報·惠農版》的建設、宣傳和推廣。一是采用價格優惠與用戶免費體驗相結合方式。雖然每份手機報資費是3元/月，但訂閱的用戶均可免費試用半年。到期后如果想續訂，可以參加辦報送話費活動，即凡到宜昌移動各營業廳開通半年三峽手機報（綜合版、惠農版均可），即可獲贈等額話費。通過讓利給廣大農民的方式，啟迪消費者需求，引起消費者的購買欲望和消費行為；二是與傳統渠道捆綁合作。與政府部門合作配合，利用農廣校培訓、科技下鄉等傳統的“三農”信息服務渠道，宣傳和推廣惠農版手機報；三是利用口碑效應。口碑傳播的可信度高，可以明顯地降低潛在消費者的購買感知風險，口碑傳播中的傳播者和接收者相知相熟，與企業之間不存在經濟利益關系，因此獲得的信息更真實、更可靠，農民也更愿意相信這種非正式信息[5]。在推廣手機報時，移動公司充分利用村干部、科技示范戶、鄉村醫生、農民經紀人、種養大戶等群體在農民間具有的影響力和說服力，通過在農民與政府中間層間推廣使用惠農手機報打開局面，再由他們向農民推廣普及的方式層層推進，取得了良好的效果。
4 啟 示在總結《三峽手機報·惠農版》經驗和特色的基礎上，結合我國“三農”信息服務現狀，可以得到以下啟示。
4.1 建立政企聯動機制作為“三農”信息服務對象的農民，既不具備經濟實力，也不具備技術能力，這就要求“三農”信息服務工作需依靠政府力量而不是農民來推進；于此同時，隨著農村體制改革的深化和市場經濟體制的完善，以政府為主導的農技推廣服務模式已經不能滿足“三農”發展的需要，“三農”信息服務必須引入市場機制，建立以政府為主導、企業為主體、政企聯動的服務機制。
4.1.1 發揮政府主導作用政府尤其是涉農部門有著涉農工作、服務體系、信息資源和思想感情等多方面優勢[6]。充分發揮政府在“三農”信息服務中的主導作用，有利于促進農業生產結構的進步、有利于農業科技技術進步和農業科技推廣、有利于改善農業勞動力就業結構，同時也是增加農民收入、改善農民生活狀況的重要途徑[7]。在開展“三農”信息服務時，各級政府尤其是涉農部門，應始終把握好自身的角色定位，為信息服務指明正確的建設方向，建立完善優質的組織服務體系，提供強有力的制度支持和可持續的資金支持。特別要加快創新步伐，根據地域發展特點嘗試差異化發展模式，努力形成社會化、多元化投入機制，最大程度地發揮主導作用。
4.1.2 確立企業主體地位現行的集公益性、執法性、中介性、經營性職能為一體的種種弊端和矛盾，導致其基本已經“網破、線短、人散”[8]，雖然國家逐年加大“三農”信息服務建設投入，但基礎設置薄弱、信息化水平不高仍然是當前我國“三農”信息服務建設中較為突出的問題。而以電信、移動、聯通為代表的電信企業一直承擔著“三農”信息服務基礎設施建設的重任，為基層農村電話接入率、寬帶接入率的提高做出了巨大貢獻，在如今農村信息網絡初具規模、“第五媒體”風頭正勁之際，“三農”信息服務更要依賴電信企業的基礎作用；于此同時，涉農企業生產經營規模較大，對信息需求迫切等因素決定其是現階段我國“三農”信息服務的重點，涉農企業（比如種養大戶）具有的榜樣效應，有利于發揮“傳幫帶”作用，帶動基層農民信息需求，提高信息化水平。
4.2 改變信息服務視角作為農業信息服務主體的政府部門和科研機構，雖然有為農民提供信息服務的良好愿望和熱情，也開展了一系列信息扶貧工程，但收效甚微。分析其原因，和現行的自上而下、多向被動的信息傳播模式有很大關系。政府部門與農民之間供需不對稱、沒有形成良性持續互動，只是一味灌輸，沒有從農民的視角立足農民實際，審視農民到底需要什么，導致政府與農民間缺乏有機聯系，基層“三農”信息服務的缺失。政府要改變信息服務視角，樹立以“農民”為核心的信息服務意識，利用農業協會、農村信息工作站、科技示范戶等組件構建基層中介層，消化吸收政府信息、反映農民實際信息需求，保持政府與農民間高效順暢溝通，真正做到想農民所想，急農民所急。
4.3 整合信息服務資源隨著對信息資源在“三農”信息服務中重要作用的充分認識，政府部門在農業信息資源建設上投入也日漸增多，各種農業信息資源庫、農業信息網站和應用系統紛紛涌現。但由于體制問題，“三農”信息服務建設多頭并進，重復建設嚴重，信息孤島和煙囪現象并存，信息共享率低，存在信息資源的封鎖和壁壘，呈現“各自為政、低水平重復、上多下少、城多鄉少”的現狀，缺乏統一的組織協調，眾多信息資源很難形成社會合力，導致人力、財力、物力的多重浪費。政府要以滿足農民實際需求、解決農民實際問題為目標，積極協調，打破各行業、各部門限制，在整合優化各自信息資源的基礎上，合理規劃，互通有無，完善數據管理體系，推動“三農”信息的無償共享，從而打破信息資源的封鎖，“條塊分割”和壁壘，實現“三農”信息資源優化升級。
4.4 活躍信息服務媒介當前農民獲取“三農”信息服務的媒介很多，主要集中在電視、廣播、報刊書籍、電話和移動通信以及互聯網等5大類。在這些媒介中，報刊書籍由于農民消費能力、文化程度以及企業利益等原因，其在農村市場不景氣；而電視、廣播目前大多屬于主動非定向傳播，其傳播內容、傳播議程的設定完全來自傳播者，且內容轉瞬即逝，很難記錄，現已經成了農民消遣娛樂的主要媒介和方式；網絡媒介則因為經濟因素及使用門檻高等原因在農村推廣普及困難[9]。相比之下，作為新興的大眾傳播媒介，電話尤其是移動通信正深刻影響著大眾。要保持信息服務的長效，就必須將信息服務于移動通信結合起來，實現第五媒體與“三農”的聯姻，利用其便捷、廉價、實用性強、用戶基礎好的特性，創新出以手機為信息終端、無線網絡為支撐、短信為載體的農村信息服務模式。同時也應注重“三農”信息傳播方式的多元化，以移動通信（手機）為核心，輻射多種媒介，發揮優勢互補作用，以點帶面形成“三電合一”、“三網融合”等多種傳播方式，更有效地發揮信息服務功能，造福“三農”。
4.5 構建基層實踐社區農民在長期的生產生活中，積累了大量存在于個人頭腦中的高度個體化、難以形式化溝通、難以與他人共享的隱形知識，其傳播局限于個人行為，需要進行大量的分析、總結和展現，才能轉化成顯性知識。加強對這些隱性知識的開發利用，發揮農民經驗的交流，對深化“三農”信息服務發展有著巨大的推動作用。而據國外實踐經驗表明，實踐社區模式在有效激活隱性知識的共享、學習、應用和創新中可以發揮巨大的作用。實踐社區是指對某一知識主題感興趣的一群人聚集在一起，以面對面的方式或者利用電話、網絡等方式，彼此分享知識并且相互學習，由于共同愿望和需要的驅動而促使他們共享問題、經驗、模板、工具和最佳實踐社區成員通過互動交流來深化他們的知識[10]。如前文所述，《三峽手機報·惠農版》有著持久高效的延伸互動服務，這一延伸互動服務不僅是通過用戶與專家互動，還通過用戶與用戶互動實現。用戶在通過手機報互動板塊尋求幫助的同時，還會自發上傳一些自己的經驗和心得，解決其他用戶問題。通過互動交流，用戶間關系得到加強，基層實踐社區出具規模，成員間知識、經驗得以深化。政府要以實現農村的社區化管理為目標，積極引導基層實踐社區的構建，充當引導人和主導者角色，為農民提供一個可以相互討論交流的場合，促進“三農”信息服務的深化發展。
參考文獻
[1]郭琳.中國手機報的現狀與發展趨勢[J].現代閱讀：教育版，2010，（15）：64-67.
[2]胡笑梅.政府主導型農業信息服務體系構建研究[J].科技情報開發與經濟，2007，（36）：84-86.
[3]龔建國.方寸之間大有可為——試論州市手機報的發展方略[J].中國地市報人，2010，（7）：39-40.
[4]嚴勵，王冠輝.簡析手機報的傳播特點[J].新聞愛好者，2010，（24）：84-85.
[5]馬克態.口碑傳播品牌形象鑄造的利器[J].中華商標，2012，（7）：60-62.
[6]黃平南.開展好農業信息服務應注意發揮四個方面作用[J].農業網絡信息，2008，（10）：31-33.
[7]胡笑梅.政府主導型農業信息服務體系構建研究[J].科技情報開發與經濟，2007，（36）：84-86.
作為生長在城市的“80后”，我幾乎沒什么農村生活的經歷，農村對我來說是陌生的。“三農”報道應該寫什么？農村報道能不能具有可讀性？采訪時和農民們說什么？……初到新區新聞部的一個多月時間里，這是最困擾我的問題之一。
我在新區新聞部工作半個多月后，包括大連在內的全國春季菜價一路猛跌。大連蔬菜到底跌到了什么程度？是什么原因造成的？菜農目前的狀態如何？這些問題急需記者到生產一線去尋找答案。根據部門的部署，我的采訪目標鎖定在大連市傳統的蔬菜生產基地之一金州新區大魏家街道小蓮泡村。
這既是我第一次前往這個村莊，也是我第一次獨立下鄉采訪。如果按照以往的慣例，我們或許要與有關部門打聲招呼。但為了了解到菜農們最真實的情況，我決定“悄悄地進村”。
因為是第一次獨立下鄉采訪，所以我做了充分準備，隨身攜帶了水、面包和遮陽帽。邊走邊打聽，中午11：30小巴車才在小蓮泡村委會門前停下來。站在村口路邊，滿眼望去街上幾乎沒人，我腦子一下子空白——這就是真正的農村啊，怎么看不到人，怎么采訪？冷靜下來，我想要先找突破口。
看到路邊有一戶人家的院門是開著的，于是我站在門口，大聲喊了幾聲：“家里有人嗎？”隨后一位四十歲上下的婦女和她的兒子出來了。我向這位“大姐”表明了身份并表示了對菜農們的關心，告訴她報社希望了解菜農的實際困難并通過報道進行呼吁。這位名叫劉萍的菜農一聽是來反映菜農的困難的，非常熱心地告訴我村里今春菜價及生產情況，并告訴我到蔬菜大棚里能找到菜農，在村口的小賣鋪附近能找到長期駐扎在村里的菜販。于是，那一天，我在小蓮泡村采訪了一整天，基本了解了當地蔬菜生產的情況。
小蓮泡村的這次采訪增加了我的信心，成為我日后走基層采訪的一個轉折點。其實，基層的百姓特別樸實，只要我們心懷責任感和真情，就一定能獲得他們的信任。
新聞采訪工作是一個積累的過程，走基層開始一定不容易，但走得越多，就越有經驗，越有膽識，而且能夠為日后的采訪打下堅實基礎。例如，和普通農民一樣乘坐小巴車的經歷，讓我增加了獨自下鄉的膽量和經驗。此后一段時間我經常乘坐各種農民常坐的小巴、中巴、殘疾人助力車，對于農村的交通工具十分熟悉。也正是因為不斷地熟悉了農村的交通情況，我后來又推出調查報道《鄉村公路：無法承受之重》。
一次采訪完在村口小飯店吃飯的時候，老板老鄭夫婦一聽我是記者，便和我閑聊起來，向我說起門口那條“十七線”車禍頻發的事。后來針對“十七線”問題我推出系列報道，得到報社好評。事后才知道，七頂山街道相關工作人員也正為此感到困擾。隨著系列報道的推出，這條公路在兩個月后安裝上了限速設施，今年金州新區已經決定對這條路進行拓寬。而我也通過這些報道得到當地村民和政府工作人員的認可。
總結這一年多來的工作，我發現新聞采訪工作具有環環相扣的連鎖效應。和森林消防隊員們一起上山救火，深入森林防火工作一線，才獲知大黑山防火瞭望塔上一對夫婦堅守十年的素材；“悄悄地進村”了解了菜農的真實情況，同時獲得“十七線”等其他的報道素材，并得到了當地政府和群眾的信任，日后不斷向我提供新的線索……每一次深入基層的經歷，不僅豐富了我的采訪經驗，提高了應對各種情況的能力，又為我提供了新的、鮮活的新聞線索，為日后的報道打下了堅實基礎。
今年“五一”期間，我利用假期到碧流河庫區深山中只有十幾戶人家的后汪屯。坐著農用三輪摩托車在蜿蜒的山路上顛簸了近一個小時，我愈發理解后汪屯十幾戶農民渴望走出大山的心情。我站在地里與正在春播的幾位老農聊天，并且親自使用了一下千百年來一直使用的馬拉犁耕地。通過這樣的交流，我感受到了這些老農對過上好日子的渴望與無奈。
【關鍵詞】三農通道 農民利益 為農服務
“三農”報道與農民的利益息息相關，作為黨委機關報的記者，如何為黨委、政府當好參謀，成為農民朋友的“知心人”，在多年的報道實踐中，我深深地體會到，貼近讀者不是一句空洞的口號，只有帶著對“三農”的深厚感情，深入一線，以實際行動踐行“走轉改”，時刻想到農民利益，本著對農民負責的態度，挖掘農村中的“亮點”，多寫農民關心的事情，帶著感情與責任才能寫出高質量的新聞報道來。
“三農”報道要當好黨、政府和農民的決策參謀
農民從事農業生產既要受到自然災害的沖擊，又要承擔市場變化的風險，眾多而分散的農民無法承受這樣的沖擊。在這種情況下，作為一份黨委機關報的記者，應義不容辭的擔當起“三農”“守望者”的角色，及時提出農業上面臨的變化和存在的問題，提醒和指導農民應對市場變化，解決存在的問題，規避市場風險，當好黨、政府和農民的決策參謀。
近年來，農產品生產中遭受市場風險受損失的事例很多。由于各種農產品普遍供過于求，價格低迷，農民的心情更為急迫，往往道聽途說盲目決策，或者是簡單的“看上年”，即今年什么產品價高，明年就擴種這種作物，農民在農業生產中徘徊在一個“怪圈”里，大家一哄而上，種啥啥就多，一多價就跌，結果往往事與愿違，打擊了農民的信心。
而且，當今農產品市場變化莫測，連政府有關部門有時也吃不準行情誤導農民。在這種情況下，作為黨報記者，如能利用信息來源眾多，而且不受部門利益影響的有利條件，及時引導、提醒農民，就能收到很好的指導效果。
作為從事“三農”報道的記者，涉農報道應想方設法說明產品暢銷的主客觀條件，對跟從別人調整而暢銷的產品，也要說明其所擁有的多種因素。讓農民看了報道后，明白產品暢銷的關鍵原因，并不是盲從他人。要借助與農業部門熟悉的優勢，及時邀請專家進行行情預測分析，不失時機發表專家見解的同時，還要利用下鄉采訪的機會，向農民行情信息，低潮期引導農民堅定信心，時引導農民保持清醒的頭腦。例如2008年12月，埇橋區西寺坡鎮大白菜價格極低，滯銷現象嚴重，不少農戶為此發愁，據專家分析認為，年末行情將有復蘇的可能，因為國慶、元旦、春節三大節日是消費高峰。于是，我立即寫出消息將這一信息報告農民，同時利用下鄉采訪的機會引導農民要堅定信心。正如專家預測，果然大白菜的價格穩中有升。
記者在報道中注意做到，每一個大宗農產品面臨市場行情重大變化時，都要廣泛聽取各方面專家的意見，尤其是注意聽取不同的意見，在把各方面專家意見經過一番去粗取精、去偽存真的加工整理后，及時發表出來供各地政府及農民參考。如近年我采寫的《八張蔬菜 站在轉型的十字路口》剖析了八張蔬菜生產的成敗得失；《給擴菜熱降降溫》提醒各地不要被當前的高價格迷惑，大白菜市場需求有限等等。
“三農”報道要為農民謀利益
宿州是一個農業大市，自2010年8月開始，被批準為國家級現代農業示范區和全國農村改革試驗區。目前，“兩區”建設取得了一些獨創性的經驗，現代農業的發展不斷加快，農村改革為農業的發展注入了新的活力，正蓬勃興起，方興未艾。
但近兩年，有的企業打著“兩區”建設的幌子，進駐宿州，租種土地種植無公害大棚蔬菜，動輒上萬畝。記者在采訪中受到感染和鼓舞的同時，習慣性地思考這樣一個問題：這種做法是不是什么都好，有沒有不好的一面？在與多位農業方面的行家的請教、探討中，我了解到了這樣一些不為人知的觀點：在企業興旺風光的同時，農民利益受到了損害，而且潛伏著影響農村社會穩定的因素，專家們分析了企業長期租賃農民土地搞種植對農民利益造成的潛在危害：一是將來假如農業效益回升了，農民吃虧了怎么辦？二是農民把土地租給了企業，將來如果被企業辭退，失去了生活來源怎么辦？三是租出去的土地如果今后被征用了，到期后不能收回怎么辦？土地征用費歸誰？根據這些問題，我寫成了《轉型 走建設都市農業發展之路》一文，通過大量事例及權威數字反映了埇橋區汴河辦事處如何通過轉型，既不讓農民利益受損，又可以健康發展現代農業的典型事例，提醒決策者在發展經濟的進程中要推動經濟既要轉型升級，科學發展，又要讓老百姓增收，農業增效。文章體現了當代中國經濟發展的最強音——轉方式、調結構，具有現實意義。這篇文章發表后在社會上產生了強烈反響，不少農業方面的專家認為這個問題提得好、提得及時；多家媒體和網站相繼轉載，眾多媒體和讀者通過電話郵件等方式，對報道給予了高度評價。
“三農”報道要多寫農民關心的事情
寫“三農”報道一定不能損害農民利益，要當好黨、政府和農民的決策參謀，但僅僅做到這兩條還很不夠，在具體寫作中還要想農民所想，寫農民關心的事。農民在增收路上最關心的事情是技術和增收的信息，對于從事“三農”報道的記者來說，要了解他們在想什么、做什么，什么事情使他們高興、什么事情讓他們發愁，挖掘農村中的“亮點”，才能采寫出農民群眾喜聞樂見的“三農”新聞，為農民群眾致富奔小康創造良好的輿論環境。
客觀地說，記者在社會上接觸的人還是不少的，不管是領導還是專家，記者幾乎都能搭得上。于是，這幾年，我充分發揮這方面的優勢，著力為農民朋友牽線搭橋搞好服務工作。被譽為“中國山芋之鄉”的宿州市泗縣大路口鄉是山芋生產大鄉，過去，這個鄉山芋收獲全部是農民“彎腰”完成，勞動強度非常大，特別是隨著青壯年勞力紛紛外出打工，留守的婦女和老人明顯力不從心，他們迫切需要機械化作業。回到縣城后，我立即與該縣農機局、農委的負責人取得聯系，不但解決了機器的問題，而且牽頭邀請農業和農機專家到這個鄉傳授相關技術。
作為記者，除了經常與領導和專家接觸外，還經常深入農村采訪報道一些致富典型。泗縣大路口鄉農民在種植山芋上很有一套，我曾在這個鄉多次采訪，從不同角度報道了這個鄉農民種植山芋致富的消息。刊發后收到了大量的讀者來信和來電，詢問有關問題并要求跟泗縣聯系種植。2011年初，我到埇橋區桃園鎮桃園村采訪時，這個村有些農民向我打聽大路口鄉農民種植山芋的事，并提出要我幫助牽線，他們準備到泗縣大路口鄉取經。我二話沒說，連忙與泗縣農委取得聯系，第二天便帶領桃園村的農民到大路口鄉學習。當年，僅桃園村就發展心香山芋100多畝，紫薯50余畝，當年每畝平均增收500元。農民們朋友講的是實用，關心的是能直接幫他們提供增收門路的市場、品種、技術等信息。而我在寫作中著重寫了農民 “所急”、“所想”、“所盼”的技術、市場等方面的信息，農民朋友愛不釋手，視我為知已。
“三農”報道要心貼心為農服務
作為黨委機關報的記者，應以強化為農服務、增加農民收入為著力點，具體提供政策、法規方面的信息服務；提供種植業和養殖業新技術、新品種的信息服務；提供農產品價格、銷路、需求等信息服務，把三農新聞宣傳推進到一個新水平、新境界。
宿州市是國家級現代農業示范區和全國農村改革試驗區的先行者，2011年，相繼出臺了十二大基地、農民專業合作社、家庭農場等惠農補貼政策。每一項惠農政策出臺以后，作為從事“三農”報道的記者總能在第一時間得到傳達，而農民朋友就很難有這樣的機會。按照慣例，記者往往在第一時間報道一下就完事，總以為貫徹和落實是職能部門的事。客觀地說，雖然現在在農村，各種媒體基本普及，農民也基本能夠在第一時間獲取政策信息，但絕大多數只是皮毛。同時，雖然有農村基層干部和職能部門傳達貫徹，但能夠做到雷厲風行和不折不扣的還很少。2012年底，宿州市首次實施家庭農場主補貼政策，老百姓很想了解此事的詳細內容，我立即對相關政策精神進行了學習和領會。果然，下去采訪時，不少家庭農場主向我打聽政策精神，我不但有問必答，而且對答如流、解讀到位。埇橋區桃園鎮桃東村村民王民主說：“我很早就在網上看到了家庭農場能給農民帶來很多好處，但具體政策弄不懂，聽了記者這么一解釋，明白了很多，好事啊！我馬上到鎮里申請去。”因此，作為從事“三農”報道的記者就要想農民所想，及時把惠農政策的詳細內容在第一時間告訴農民。
從會議中挖掘新聞看點
縣市級廣播電視臺的新聞節目，作為一級黨委政府的喉舌，要回避重要黨政會議是不可能的事情。不過，如果就會議拍會議來完成新聞報道，這樣的新聞畫面古板生硬，往往會落入公式化、套路化的境地，農民觀眾會覺得味同嚼蠟，從而影響到黨和政府興農惠農方針政策的貫徹落實。
在我國新聞界，關于改進會議報道方式的討論已持續多年，結果無非是要對會議的內容和形式進行拓展和延伸。其實，親歷過會議報道的記者都知道，會議中領導的講話、經驗交流材料中，包含著大量的有用信息，潛藏著眾多的新聞線索。關鍵是記者要練就一雙善于捕捉新聞的火眼金睛，從新聞現場的人物、材料中去發現新聞的價值和生動的形式，并及時地進行宣傳報道。
個舊市地處滇南，為低緯度高原，長期以來工大于農，目前已是資源枯竭型工業城市。農業方面，這里地形起伏較大，丘陵坡地與富庶壩子相鄰，高寒山區與熱帶河谷相望。山區民族眾多，文化觀念落后，農業水平較低。山地與壩區農業經濟呈現極不平衡的發展狀態。發展現代農業，往往有關方面的會議針對性都很強。近年來，為了做好資源型城市轉型的輿論宣傳，提高電視新聞的收視率。個舊電視臺對《每日新聞》(側重時政新聞)、《錫都早晨》(側重民生新聞)、《我家個舊》(側重百姓生活)這幾檔節目進行了深度改革，加大了農業新聞信息的播報率。我們對領導活動、有關會議的采訪報道提出了高要求，要求記者挖掘會議新聞背后的新聞，從老百姓的角度去換位思考，貼近農村，貼近民生，深入鄉村，注重采訪報道農業政策的落實情況、農民科技培訓取得的實效、學用科學與增收致富的關系、農業產業創新的典型代表等，使電視對農新聞有了很大的改觀。
兩年前，“全市烤煙工作總結表彰會議”表彰了一批種煙能手。經過深入了解，發現這些能手中有不少已經種煙致富，改善了居住環境，提高了生活質量，對山區農民很有示范作用。于是，我們選取一位山區的苗族婦女為代表，到她所在的南部山區老廠鎮補東新寨去采訪。我們看到，這個偏僻的苗族村中居然屹立著一幢現代氣息的三層樓房，與其他的土屋形成了強烈的對比。這就是那位苗族婦女的家。經過采訪。我們才知道。這個采花山對歌對來的外地媳婦走得多見得多，在思想觀念上要比村子里的男人看得遠。她文化不高，卻相信科學，積極參加烤煙培訓學習，吃苦耐勞，鉆研烤煙種植技術，掌握了從打水窖、種植煙苗到烘烤煙葉的一系列技術。她是一個外鄉人，不為村子里的傳統觀念所束縛，敢于沖破世俗，認準的事情不回頭。她身上的這些優點，使她種煙成功，名聞鄉里。我們拍攝的新聞專題《苗家種煙女能手》，展示了她勤奮好學的農家生活，總結了她的精神品質，形象真實可信，對全市山區的種煙農戶有很好的教育意義，這樣的新聞自然也好看多了。
從田地中了解農民需要
從現實情況看，我市山區土地面積占全市土地總面積的86％，山區人口占全市總人口的58.37％，我市廣播電視的服務對象大部分為農民已是不爭的事實。深入農村，立足農村，服務農民，是我市廣播電視節目實現轉型時必須關注的半壁江山。轉型就得從新聞做起。面對新形勢，引導農民因地制宜地搞好種植結構調整，發展優質高產高效農業，增加農產品科技含量和附加值，為農民尋找脫貧致富的新方法、新途徑，廣播電視臺記者義不容辭。
農業的季節性很強，農民在不同的季節里所需要的科技、產品供銷服務、農業信息、產業政策等，都是廣播電視宣傳的主題。貼近實際辦好節目，就是要實現新聞的指導性、實用性，新聞內容要新穎及時，反映農村當前的熱點信息。幫助農民兄弟算好賬，為農民朋友分憂解難。為此，我臺加強了與農業部門的合作，把《個舊農業信息網》上那些、甚至還沒有的最新農業信息轉化為生動、形象、具有電視特點的對農新聞和對農節目，從而開辟了另外一條渠道，使上不了網、聽不到廣播電視的山區農民，通過有線電視節目的傳輸，獲得有關信息，很好地服務了農民和農業市場。
2009年，我市被列為云南省馬鈴薯高產創建示范點。按照高產創建工作要求，結合我市馬鈴薯生產情況，市農業局分別在市屬山區鄉鎮建設百畝核心區、千畝展示區、萬畝高產創建示范區各2個。我市馬鈴薯高產創建工作，通過集成選用脫毒良種、測土配方施肥、晚疫病綜合防治等高產技術措施，強化技術培訓指導，取得了十分顯著的效果。馬鈴薯大豐收以后，卡房鎮大黑山的農民自己連續搞了兩屆“土豆節”，以活動促銷售，推銷自己的農產品。但是，該鄉鎮地處偏遠，活動受限。我臺記者趕往山區，拍攝制作了新聞專題《歡樂土豆節》和《土豆節見聞》，反映了農民們豐收以后的歡樂情景，幫助當地農民擴大了影響，引來買家大量收購販運。農民嘗到了市場甜頭，記者盤活了新聞題材。
為了讓農村發展，農民增收，個舊市錫城鎮從區位優勢考慮農業的發展方向，提出以農業服務城市，以特色產業帶動農村發展的模式。從2006年開始，該鎮農科部門從外地成規模地引進了金雀花。經過4年的種植，目前，金雀花已初具規模。花開季節，我們下到基地采訪報道，短新聞《春催金雀花盛開錫城美味上市來》，通過報道市民到基地采摘金雀花，體驗勞動，讓市民享受當地的農家樂，以及觀光農業給大家帶來的樂趣。新聞鮮活有趣，金雀花也贏得了市民的喜愛，銷路很旺。
提升農業新聞科技文化品質
建設社會主義新農村是我國億萬農民的期盼。關于建設社會主義新農村，黨的十六屆五中全會提出了生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主的總體要求。這五句話20個字描繪了社會主義新農村的美好藍圖，也概括了社會主義新農村建設的內涵和任務，它表明建設社會主義新農村的經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和黨的建設，是一個有機的整體。這幾個方面的建設，互相促進、相輔相成，同時也是我們今后一個時期“三農”工作的主要任務。其中，進一步加強農村精神文明建設，加快農村文化教育和衛生事業的發展，培育健康向上的社會新風尚，培育新型
農民，提高廣大農民的科技文化素質，是我們新聞工作者不可推卸的責任。
由于我國農村廣大，民族眾多，生產方式不同，各地的對農新聞、對農節目肯定差異很大，但是，對農新聞的對象，決定了廣播電視必須具備農民喜聞樂見的通俗形式，在娛樂中啟發他們。目前，我國許多農戶以自身經濟效益為中心，雖然也應用新技術新成果，但受到文化素質、思想觀念、傳統農業耕作意識的影響，很容易滿足現狀。農民科技意識仍然較低，對農業科技成果作為商品進入流通領域認識不足，接受新技術、新成果能力差，這些都嚴重妨礙了農業科技成果迅速普及推廣和轉化。為此，對農新聞、對農節目必須配合政府，加強扶持和引導，提高農民素質，轉變農民觀念，促進農業科技的發展。在媒體語言、節目內容、大眾化、民族化上，要突出地域特色，分析農民朋友的市場需求，適應他們的口味，提倡新聞形式的接近性，提高農民朋友的科技文化素質。
縣級臺在對農節目的創作中，要充分發揮電視媒體的優勢，運用現場紀實、講故事等多種表現手法，融知識性、趣味性為一體，使整個農村電視節目變成一塊具有濃郁鄉土氣息和文化品位的沃土，讓農民朋友真正覺得是說自己的家常事。
邀請農業方面的領導、專家做客新聞及欄目，致力于提供盡可能多的有效信息和服務，努力形成以大量的各類農科知識、產供銷信息、生活生產服務及致富典型經驗介紹構成的“信息流”，向農民群眾提供各種勤勞致富的“路徑”。如節目《白云山，花果香》中，我們就把握特色農業的變化趨勢，多個層面地采訪報道了雞街鎮黨委政府、當地農業果蔬協會、瓜果種植專家、運輸銷售商、觀光游客。以及乍甸白云山一帶果農互幫互助，擴大種植面積，努力打造花果觀光基地，發展旅游農業的經驗，向有基礎的鄉鎮進行宣傳推廣。
建設新農村，地方廣播電視宣傳工作應發揮其重要作用
建設社會主義新農村是我國現代化建設的重大戰略決策，也是全面實現小康、構建社會主義和諧社會的必然要求，是一項惠及億萬農民的系統工程，要完成這一偉大歷史任務，需要媒體提供強有力的輿論支撐和精神動力。
改革開放以來，農民生活水平和生活質量有了明顯提高，農村面貌發生了巨大變化。但農村經濟社會發展不協調的問題依然存在，城鄉差距拉大的趨勢沒有根本扭轉，特別是農村普遍存在的環境臟、村貌亂、設施差、布局散的問題，嚴重制約了農村經濟的發展、農民生活質量的提高和農村的文明進步，影響了農村現代化建設的進程。因此，大力宣傳新農村建設，為農村發展構建新聞輿論平臺，喚起民眾力量投入新農村建設，是各級媒體尤其是地方廣播電視媒體應盡的職責。作為基層黨委、政府的喉舌，地方廣播電視臺應緊緊圍繞黨委、政府的中心工作，做好上通下達與輿論宣傳工作。在黨和政府與廣大農民群眾之間架起溝通與交流的橋梁，為新農村建設添磚加瓦。
地方廣播電視媒體在新農村建設中有著不可替代的獨特優勢。這是因為：
地域的接近性。中央提出新農村建設要堅持從實際出發，尊重農民意愿，因地制宜，分類指導，不強求一律。上級大臺難以兼顧各地情況，而地方廣播電視臺有著地域優勢，對當地情況最了解，與當地聯系最密切，因而新聞宣傳就更具指導性，開設的節目更有針對性，農民群眾也更容易接受。
內容的針對性。新農村建設既是一項長遠任務，也有階段性的要求，內容多、要求高、任務重。地方臺因熟知當地情況，可以根據本地實際制定宣傳計劃，確定宣傳重點，開設節目欄目。可以根據新農村建設中出現的新情況與新問題，及時進行思想溝通，幫助群眾釋疑解難，化解矛盾。宣傳的針對性，有利于當地黨委、政府更好地指導工作，也有利于調動廣大農民群眾投身新農村建設的積極性。山東肥城廣播電視臺在《肥城新聞》欄目中開設了《桃鄉新聞》、《勞模采風》等子欄目，通過正面宣傳，典型引路，影響、改變農民創業者的思維方式，使他們摒棄小富即安，小滿則成的守舊思想，引導他們放開步子闖市場。
傳播的即時性。廣播電視節目傳播速度快，尤其是現場報道更可做到與新聞事件的發生同步傳播。廣播電視傳播的即時性往往要優于報紙及刊物。同時，廣播電視還可開通直播節目，與農民面對面交流，及時傾聽農民群眾的要求和呼聲，方便農民群眾和政府之間的溝通與交流。
收聽收看的便捷性。由于受文化素質、生活消費環境，欣賞習慣等因素的制約，相比報刊、網絡等媒體，農民朋友更鐘情并習慣于聽廣播、看電視。通過收聽收看廣播電視節目，他們甚至可以在流動和有意無意之間獲取信息和知識。可見，廣播電視收聽收看的便捷性特點更適合農民群眾的生活習慣，因而更有利于廣播電視媒體在新農村建設中發揮作用。
建設新農村，地方廣播電視宣傳工作面臨的新任務
隨著“十一五”規劃的出臺，新農村建設已逐漸由破題進入實踐階段，這個關乎9億農民福祉的“大動作”，不僅為地方廣播電視宣傳注入了“活水”，同時也給新聞宣傳工作開啟了富有挑戰性的課題。在新農村建設中，地方廣播電視臺宣傳工作的開展面臨著哪些新任務，又該如何去完成呢？
轉變宣傳理念。說起新農村建設的宣傳，有人可能將其與以往的“三農”報道聯系起來。的確，這兩者之間有密切聯系，但畢竟是兩個不同的概念。以往的“三農”報道主要圍繞農業增效、農民增收展開，而如今新農村建設是一項系統工程，它涵蓋了農村經濟、政治、文化和社會建設的方方面面，要求在未來15年左右，使農村的整體面貌大為改觀，城鄉之間的差距明顯縮小，達到“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的目標。在新農村建設推進過程中，要加快建立以工促農、以城帶鄉的長效機制。在強調立足于農業和農村自身改革發展的同時，要重視工業反哺農業、城市帶動鄉村。這些都是新提法、新觀念。作為地方廣播電視媒體必須轉變宣傳理念，自覺適應新農村建設宣傳的要求。
首先，要從原先比較狹隘的“三農”報道的小圈子里跳出來，把新農村建設的宣傳放到現代化建設和全面建設小康社會以及建設和諧社會這個大背景中來審視，深刻揭示新農村建設的重大意義。其次，要從農村經濟、政治、文化和社會建設等方面全面拓展宣傳報道面，注意發現新典型，提供新經驗。再者，以科學發展觀為統領，樹立統籌城鄉發展的新理念，注重構建新型工農城鄉關系的宣傳。
抓住報道重點。新農村建設是一項十分復雜的系統工程，需要宣傳報道的內容涉及方方面面，而中心任務只有一個，就是發展農村生產力。地方廣播電視媒體在宣傳報道工作中，應根據本地實際，抓住重點，把報道著力點放在發展農村生產力和解決農民生產生活中的突出問題方面。
以農民增收為核心，加強對各地加快現代農業建設，調整農村經濟結構，發展農村生產力的報道。重點報道各地在推進農業結構調整、提高農業綜合效益、促進農業產業化經營、拓寬農民增收渠道、維護務工農民合法權益等方面的新思路、新舉措、新途徑與新成果。要加大對致富信息的深度報道。避免粗放式、低附加值的報道，要精深加工，實現信息的二次、三次增值開發，切實體現指導性和實用性，河南人民廣播電臺農村廣播正式開播后，其《專家咨詢熱線》、《致富快車》欄目深受農民聽眾歡迎，河南電視臺新農村頻道已開始試播，其《為民熱線》欄目開播三天時間接到各地咨詢電話150多個。本著關注農村、關心農業、關愛農民、關懷農村工作者的宗旨，農村廣播和新農村頻道正以其貼近“三農”，溝通城鄉，權威實用，特色鮮明的特點，逐步成為河南廣播電視媒體服務新農村建設的主陣地和重要舞臺。
以統籌城鄉為主題，報道好工業反哺農業，城市支持農村的新典型和新經驗。隨著國家基礎設施建設重點向農村轉移，以工促農，投資農村基礎設施建設，發展農村教育、醫療衛生事業，健全農民保障機制等新現象、新舉措必將出現，這些更是地方廣播電視宣傳報道的重點。青島電視臺推出《強鎮、強村、強企》專欄，選派記者深入農村，調查研究，通過采訪報道新農村循環經濟發展情況，加大對農村自主創新和城鄉互動、城市支持農村建設的好做法的宣傳力度。
以社會事業建設為抓手，報道好涉及農民切身利益的事情。重點包括發展農村義務教育，推進城鄉義務教育的均衡發展，提高農民醫療保障水平，解決農民看病難、看病貴問題；建立農村社會救助和保障體系，完善農村“五保戶”、病殘者供養和救助制度等。要加大對農村生活的廣度報道，敢于把農村中經濟糾紛、婚姻糾紛、風俗糾紛、干群糾紛、治安糾紛、家族勢力糾紛等問題進行適當報道并加以正確引導。配合新農村建設，福建廣播電臺、電視臺適時推出了《社區醫療服務走入莆田尋常百姓家》、《農村藥品供應網和監督網建設惠及農民》、《詔安貧困村民有醫保住院看病不發愁》、《關愛女孩社會捐資育“春苗”》、《健康文化樹新風“花”鄉文明結碩果》等系列報道。
樹立見物見人的理念，突出人物報道。我國13億人口中有9億農民，農民是發展農業、推動農村進步的主體，處于社會注意力邊緣地帶的農民，尤其渴望得到接納和認可，希望有機會欣賞和體味自己以及同行的成功。對農節目應緊緊圍繞農民這個“人”而不是圍繞“錢”和“物”做文章，把各類人物報道擺在突出位置，也就是要以人為本，報道好新農村建設中的典型事件和典型人物。
樹立大聽眾大觀眾的觀念，努力吸引都市人收聽收看。觀光農業，綠色食品消費、鄉村旅游等對農節目對于都市聽眾、觀眾來說正產生出越來越強的吸引力。從而可以進一步促進一業為主、多種經營的農村第三產業的發展，為農民致富開辟更多的途徑。
創新節目欄目。地方廣播電視媒體應深入農村、貼近農民，制作出別具特色的、適銷對路的節目，滿足廣大農民群眾日益增長的對廣播電視節目的需求，傳播先進文化、普及科技知識、提高農民素質，是建設社會主義新農村，落實科學發展觀的具體表現。應按照“貼近群眾、貼近生活、貼近實際”原則，不斷創新宣傳內容、宣傳方法、宣傳形式和宣傳手段。打造節目欄目的專業化與品牌化，打造深受農民群眾喜愛的名牌頻道和節目。
廣播電視宣傳的載體是節目。隨著新農村建設的開展，宣傳報道的內容更加豐富多彩。農民群眾希望廣播電視節目能把道理說得明白一點，把科學技術傳播得具體一點，把致富典型介紹得及時一點，節目辦得與農民貼近一點。因此，在拓展宣傳報道內容的同時，節目欄目也需要創新。根據視聽監評調查和信息反饋，廣大農民群眾對節目有以下幾方面的需求。
需要增加新聞資訊的信息量和時效性。地方廣播電視對生活在農村的廣大農民來說，是他們了解外界、獲取信息的主要渠道。在市場經濟面前，他們只有靠信息靈敏尋找致富路子，研究經營策略。有用的信息能夠對生產起到很好的指導作用，一條有用的信息就是一個致富好點子，可以使農民少走許多彎路。在市場經濟的今天，如果農民還是一味地按照傳統慌里慌張盲目生產，勢必造成不必要的損失。在廣大農村，由于信息不靈、銷路不暢、產銷脫節的事情經常發生，進而出現銷售難問題。地方臺的節目要正確引導和幫助農民了解市場、認識市場、走向市場，必須向農民傳遞有效的農業經濟信息以幫助他們開闊眼界。應增加信息資訊類的節目，不僅介紹本地的經濟信息和市場行情，同時也要介紹周邊縣市乃至全省、全國的經濟信息和市場行情，使農民群眾及時了解外面的世界，增長知識，拓寬思路。鞍山市廣播電視臺最近開辦了《信息窗》欄目，定期向農民國內、國際上有關農業方面的新技術、新信息，欄目中包括項目動態、市場行情、前景分析、供求信息等內容。
需要增加技術類、知識類的節目。因為這類節目與農民致富增收直接有關，地方廣播電視臺可根據當前農業產業發展趨勢，以及本地發展種養業的成功經驗，邀請有關農業專家或已成功致富的種養大戶進行技術授課、開辦技術講座，以滿足農民求知求技的欲望。鞍山市廣播電視臺過去在新聞節目中也曾不定期地安排一些專家講座、技術人員訪談等內容，但內容缺乏貼近性與針對性，常常忽視廣大農民的實際需求。為幫助農民解決在生產中遇到的各種各樣的困惑和難題，鞍山臺有針對性地在新聞節目中開辦了《三農天地》、《致富經》、《農民信箱》等欄目。其中《農民信箱》緊緊圍繞農民的疑惑，解答農民的提問，給農民朋友一個說話的空間。農民在生產中遇到困難和問題，可以去信去電咨詢。針對農民的提問，采編人員走訪咨詢有關部門和專家，及時給農民朋友作出解釋和答復。2006年5月，吉林省在全國率先開通了“新農村熱線”，在農民和專家之間搭設起了一座信息溝通的橋梁。同時在廣播電臺、電視臺建立了直播系統，由專家主講技術類、知識類講座，在固定時段向農民播放。
需要加強對先進典型的宣傳。榜樣的力量是無窮的。先進典型的創業歷程和成功經驗，對農民群眾最有說服力。地方廣播電視臺應開設相關節目，講述老百姓的致富故事。介紹一些致富典型，讓他們走進廣播、走上電視，用具體的事實、樸實的道理使農民群眾明白“條條道路通小康”，“行行出狀元”。只要找到一個適合自己的切入點，定能脫貧致富。從受眾心理學角度講，人們往往對那些與自己職業相仿、經歷相似的人會產生心理觸動因素。廣播電視節目只要抓住了這一點，從普通群眾中發掘典型，從平凡中發掘不平凡，那么節目自然會有很大的吸引力和很強的說服力。山東肥城廣播電視臺先后開辦了《招商引資功臣錄》、《桃鄉人》、《致富橋》等專題欄目，著力介紹一批農村先進典型、致富能手，在當地引起很大反響。
需要文化娛樂類的節目。就目前情況來看，農村的文化生活還是比較枯燥的，農民盼望廣播電視能帶給他們豐富多彩的文藝節目，以充實他們的精神生活。“早上聽雞叫，白天聽鳥叫，晚上聽狗叫”，這是許多農民日常生活的真實寫照，也從一個側面折射出當前農村文化的單調與乏味。農村文化建設與全面建設小康社會的目標要求還存在一定的差距。對此，地方廣播電視單位，應承擔起責任和義務，利用媒體平臺提供資源，為農村文化生活的改善出一份力。
另外，地方廣播電視臺在新農村建設宣傳方面應充分發揮媒體自身特點和優勢。在傳播新聞信息上，要力求一個“快”字。快速反映、滾動播出，追求第一時效。在主持風格上，力求一個“親”字，克服“我播你聽”、“我播你看”的呆板說教味，多采用雙向交流、平等交談方式；在播出效果上，力求一個“特”字，充分發揮廣播電視的“音畫”優勢，對合適的題材可搞現場直播，追求報道的生動性、可聽性與可看性。總之，節目的形式要適合節目的內容，要適合廣大農民群眾的需求，做到不斷創新，常辦常新。
【關鍵詞】縣級電視臺；專題節目；節目編排創作；內容吸引力
筆者在龍陵縣廣播電視臺擔任新聞記者工作，在專業技術崗位工作逾16年，通過自身在崗位實踐中的經驗積累，結合對電視臺專題類欄目的理解，認為當前縣級電視臺應當緊抓實際，結合自身的發展特點，利用現有的技術條件和資金能力，運用創新的節目編排方式，重點應當加強自身電視專題類欄目的內容吸引力，來提高電視臺收視率，加強電視臺媒體影響力，確保電視臺能夠在創新中求得發展。
一、在欄目創作上充分聽取民聲
縣級電視臺不能依靠照抄照搬大型電視臺的電視專題類節目創作思路，而是應當結合民生，聽取民聲，從群眾中征求意見，結合民意，探討群眾所需，結合縣域經濟發展、城鎮發展、三農問題，設身處地去談創作。只有不空想、不蠻干，切實從貼近群眾最關心的問題，來考慮該設置什么樣的專題，才能讓這專題獲得更多的群眾支持，這才是回歸于縣級電視臺自身發展目的，最適宜縣級電視臺專題類節目發展的選擇。
結合筆者在龍陵縣廣播電視臺的相關工作經驗，建議縣級電視臺在充分考慮體現地域特點進行欄目設置的過程中，結合村鎮發展建設創作一些評述發展先進典型的專題欄目，結合三農問題創作一些科學惠農、技術慧農、政策惠農的專題欄目，或者結合新聞采編，創作縣域經濟發展環境下創新發展的專題欄目，這些專題內容，才是真正受到廣大群眾歡迎的好欄目，是易于被群眾所接受的好專題，也是真正能夠發揮縣級電視臺影響力的內容創作。
二、在欄目采編上充分融入群眾
1 充分認識到縣級電視臺貼近群眾的優勢
縣級電視臺雖然在媒體資源上和資金能力上，并不優于市級電視臺和更高級的電視臺，但其具有中小型廣播電視臺的先天優勢，需要縣級電視臺電視專題類欄目的創作采編人員充分認識到縣級電視臺自身的優勢，扭轉陳舊的創作采編觀念，杜絕照抄照搬大型電視臺的創作采編思路[1]。
縣級電視臺設立在貼近縣鄉、靠近群眾的基層環境，更是具有貼近民生，深入群眾環境，充分融入群眾的資源優勢，是獲取民生問題、三農發展問題、城鎮發展問題的采編內容的第一現場，是值得深入挖掘、融入群眾進行貼近民生的創作的。筆者長期工作于深入基層、關注民生的采訪工作中，對此深有體會。只有貼近群眾，所采編到的資料和新聞材料才是創作縣級電視專題欄目的寶貴資源，才能創作真正能夠打動群眾，牽動群眾真正關心的、具備吸引力的好欄目。
2 充分發揮好靈活的采編方式方法的作用
縣級電視臺的欄目采編，更加輕巧靈活，能夠更加機動、迅速、便捷的接觸到第一線，還能充分發揮優勢，采取靈活的采編方式，同鄉鎮群眾更緊密的聯系起來，所取得的電視專題類欄目的素材，更是富有群眾性，易于被群眾接受。
筆者在十余年基層工作中，總結出非常樸實的工作經驗，就是接觸群眾，要以群眾的思維方式去設問，又要以專業媒體人的思維去思考，還要以聯絡人的身份去做好相關的對接工作。在采取靈活的采編方式過程中，需要以幫群眾辦事的態度處理專題欄目的內容，這樣才能保證為縣級電視臺的電視專題節目取得最為實用的內容材料，也才能保證最終創作出來的電視專題類欄目能夠真正被群眾所接受，產生群眾對專題節目內容的認可[2]。
3 充分地融入群眾需要切實做到求真務實
縣級電視臺的采編更要求真務實，不走形式、不搞過場、不拘泥于采編條件的約束。例如我在走基層下鄉村的采訪過程中，農民群眾在哪里工作，我們就設點在哪里，群眾遇到什么困難，我們就真實的反映什么內容。講的是鄉親們的話，用的是土辦法，想的是實在事，才能保證為縣級電視臺的專題類節目提供優質的原創資源。
三、在欄目設置上充分發揮民主
結合前面所談到的，從內容上，縣級電視臺的專題節目必須結合民眾所想，創作體現民生化、生動性和鮮活性的節目內容，節目設置上，應當充分發揮民主，讓群眾參與進來，讓內容得到群眾的理解。不能盲目地談框架，而是應當在群眾中找內容。用簡單的話講，就是談群眾關心的事讓群眾想要看，用群眾說話的方式講讓群眾愿意看，充分跟群眾互動讓群眾樂于看，這才是真正考慮到縣級電視臺所接受的受眾性質，認清縣級電視臺發展目標，找到縣級電視臺科學發展思路的欄目設置方法。例如多設計一些靈活的走訪專題、民生專題，讓群眾能夠參與互動，讓群眾積極提意見，并且接受群眾的意見，在適當的范圍內，發揮民主[3]。
四、在欄目編排上充分體現民生
縣級電視臺的電視專題類欄目應當將體現民生的內容有重點地突出出來，突出縣級電視臺自身的內容特點，適當采取側重縣域經濟發展、村鎮建設、三農問題的內容，在專題欄目的設置上，增加結合本地民生的內容比例。在編排上，也不能一味追求內容的統一化，還應當講求多樣性，將原本單一的內容設置朝著更加豐富多樣的形式上發展。
注意對縣域經濟、三農問題的引導推動作用，切實發揮縣級電視臺的媒體影響力，這是進行縣級電視臺專題類欄目內容吸引力創新的重要目的。內容要務實，讓群眾覺得有用，形式要有藝術性，讓群眾覺得愛看，欄目編排要創新，要能持續的帶動群眾，產生延續性發展的吸引力。
綜上所述，縣級電視臺的電視專題類欄目想要增進自身的內容吸引力，就必須結合縣電視臺現今的技術條件和資金能力，了解電視節目的市場和受眾情況，結合縣級電視臺的自身內容定位，整合自身資源的優勢設立品牌欄目，聽取民聲滿足群眾需要、深入群眾，才能讓內容接地氣，面向群眾需求才能受到群眾歡迎。需要樹立縣級電視臺的創作信心，結合群眾搞創作，才能真正發揮縣級電視臺的優勢，謀求自身的創新發展。
參考文獻：
[1] 李智勇. 縣級臺如何設置電視專題欄目[J]. 科技傳播，2015，03：211-212.
