時間：2023-05-29 17:34:01
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡(luò)電視，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
今明兩年會是視頻行業(yè)挑戰(zhàn)和機遇并存的一段時期。對民營資本起家的視頻企業(yè)來說，2011年尤為關(guān)鍵。國家級廣電媒體如央視，以及各地的廣電集團如湖南廣電、上海文廣等都開始網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。這些重量級選手的入場顯然給民營視頻網(wǎng)站帶來了不小的壓力，甚至有些企業(yè)會面臨被迫退場的殘酷結(jié)果。但挑戰(zhàn)中也有機會，例如合作的機會，甚至并購的機會。一般來說，傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容和制片方面的優(yōu)勢，而民營互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有了解互聯(lián)網(wǎng)人群的優(yōu)勢。在今天，這兩種優(yōu)勢結(jié)合的機會越來越多。
對廣告主來說，網(wǎng)絡(luò)電視所具有的用戶忠誠度和黏度是至關(guān)重要的。從感知、接受、記憶、態(tài)度、行為五個層次來說，用戶的專注會顯著增強媒體價值。因為早期視頻網(wǎng)站快餐式的內(nèi)容供應(yīng)模式，沒能培養(yǎng)起較高的用戶忠誠度，沒能與用戶形成有效互動，造成廣告主對其媒體價值的低估。以PPTV網(wǎng)絡(luò)電視為例，每天用戶平均停留時間超過兩個小時，對廣告主來說，品牌曝光空間巨大。
傳統(tǒng)電視每天的播放時長固定在24小時，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告表現(xiàn)形式又較為單調(diào)，在帶寬等基礎(chǔ)條件不斷提升的情況下，網(wǎng)絡(luò)電視獲得了廣告主更多的關(guān)注。用戶需求的增加，內(nèi)容供應(yīng)的增長，也使網(wǎng)絡(luò)電視面臨全新的發(fā)展機會。因此，視頻不僅是繼門戶、搜索之后互聯(lián)網(wǎng)世界的第三次浪潮，還將是未來5～10年在TMT領(lǐng)域的第三次革命。電視網(wǎng)絡(luò)化已成為全球化趨勢。
合作是未來網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的主流
近年，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告份額在逐步增長，而傳統(tǒng)電視中強勢媒體的份額也在逐年增長。目前網(wǎng)絡(luò)視頻用戶約占總體網(wǎng)民的40％，年增幅在10％左右。從近期數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶粘性較高，有71％的用戶每周觀看視頻超過10小時以上。內(nèi)容的多元化，用戶時間的碎片化，以及傳統(tǒng)電視容量的局限，促使了網(wǎng)絡(luò)視頻用戶量和用戶粘性的提升。
相比于過去，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告主已不局限于電商、網(wǎng)游等行業(yè)，越來越多的品牌廣告主也投身其中。由于傳統(tǒng)電視家庭場景使用習(xí)慣的限制，網(wǎng)絡(luò)電視已形成良好的補充，成為廣告主矚目的熱土。
對傳統(tǒng)電視臺等內(nèi)容提供商而言，網(wǎng)絡(luò)電視的價值在于能為上游提供多重價值的提升，網(wǎng)絡(luò)電視與電視臺等機構(gòu)合作帶來的收益大于競爭，這將是未來的發(fā)展方向。
未來幾年，網(wǎng)絡(luò)視頻的收入依然會以廣告為主，付費模式的開展也會為其收入增長貢獻一定力量；網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的重心將逐漸從UGC轉(zhuǎn)向PPC，PPC所具有的品牌忠誠度和用戶粘性，令視頻網(wǎng)站的價值得到提升，也使廣告主的傳播手法更為精準。
網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)不但要和上游形成合作關(guān)系，也要深入挖掘用戶需求，與用戶形成默契，還應(yīng)加強與影視、綜藝、財經(jīng)等節(jié)目制作方的合作，建立內(nèi)容分銷渠道；此外，產(chǎn)業(yè)還應(yīng)加強與第三方機構(gòu)的合作，健全價值評估體系，共同提升廣告主對其媒體價值和市場價值的認知，共同做大、做強市場。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定媒體價值
三網(wǎng)融合的推進，使電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)、有線電視網(wǎng)之間在視頻業(yè)務(wù)上出現(xiàn)彼此滲透、相互競爭。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)、電信、廣電的都在做視頻。
像PPTV這樣的網(wǎng)絡(luò)電視，是互聯(lián)網(wǎng)在視頻應(yīng)用上的一種產(chǎn)品形態(tài)，與傳統(tǒng)的電視相比，在傳輸網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)體系、產(chǎn)品形態(tài)、受眾群體、內(nèi)容戰(zhàn)略、營銷方法等層面均有差異。雖然看起來與電視的表現(xiàn)方式有相似之處，在內(nèi)容方面也有來自傳統(tǒng)電視的節(jié)目，但二者基因不同，結(jié)構(gòu)不同，不能直接比較，也無法照搬彼此的發(fā)展模式。
網(wǎng)絡(luò)電視若要走傳媒的路子，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌是制勝關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是稀缺資源，其產(chǎn)出由投資、導(dǎo)演、演員、創(chuàng)意、營銷等一系列因素綜合決定，本身是一種高投入、高風(fēng)險的生產(chǎn)模式，在一定時期內(nèi)精品的產(chǎn)出是有限的。精品少，渠道多，供求關(guān)系造成了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)上漲。因此，占有主流內(nèi)容、優(yōu)秀內(nèi)容的多寡，是競爭力的主要體現(xiàn)。品牌建設(shè)也很關(guān)鍵，在多家混戰(zhàn)的時候，品牌建設(shè)對其是否能在用戶、廣告主、媒體心中進入前幾名至關(guān)重要。從互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗我們可以知道，不能進入前幾名，就不可能成為主流，不可能發(fā)展乃至存活。
當然，不管是內(nèi)容還是品牌，都要服從企業(yè)本身的定位與戰(zhàn)略方向。暫時性地跟風(fēng)買劇或者做營銷沒有太大意義。內(nèi)容和品牌的建設(shè)需要真刀實槍地投入資金。沒有清晰的戰(zhàn)略定位和目標，投入時小心翼翼，左右平衡，未必有顯著效果。
專業(yè)制作內(nèi)容將成為主流
我越來越不認為完全沒有策劃、沒有編導(dǎo)、沒有明星的“用戶產(chǎn)生”的視頻短片能夠成為未來多媒體視頻內(nèi)容的主流。市場中會有他們的一席之地，但是在商業(yè)價值上他們不可能同“制作商產(chǎn)生”的內(nèi)容同日而語。用戶產(chǎn)生的內(nèi)容頂多是未來內(nèi)容形態(tài)的一種重要補充，但它不會取代制作商制作的常態(tài)內(nèi)容。
未來真正有潛力的、現(xiàn)在還開發(fā)得遠遠不夠的是那些由專業(yè)制作商制作的或者委托制作、有專業(yè)(甚至大牌)導(dǎo)演和藝人參與、以產(chǎn)生話題為目的、適合廣告植入、具有某種連續(xù)性和后開發(fā)潛力的30秒到三分鐘(手機平臺)或者五分鐘到30分鐘(電腦平臺)的系列視頻短片。
網(wǎng)絡(luò)電視將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)洗牌
2010年6月，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺獲得廣電總局的正式批復(fù)，獲準開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺。和電視臺開辦的情況相似，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，首先是中央電視成布局，之后是省級電視臺開始“圈地”。這意味著，廣電系統(tǒng)開始有步驟地布局新媒體領(lǐng)域，這也必將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)新一輪的洗牌和變化。
安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺和安徽電視臺各個頻道的互動是很頻繁的，我們現(xiàn)在的思路是“網(wǎng)臺互動”，主要立足點就是在節(jié)目、活動、廣告等諸多方面整合各個媒體的資源，實現(xiàn)傳播效益的最大化。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是一個充滿前景的行業(yè)，它的出現(xiàn)改變了人們的媒介接觸習(xí)慣，更對整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)產(chǎn)生了前所未有的影響。在未來的二三年內(nèi)，這種影響是加速的。人們會更多地通過網(wǎng)絡(luò)渠道去看電視，網(wǎng)絡(luò)收視份額在人們的收視習(xí)慣中將占據(jù)較大的比例；其次，網(wǎng)絡(luò)與電視之間的互動將會進一步加強；三是版權(quán)將決定網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，擁有版權(quán)及資源優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)視頻公司將會脫穎而出。
網(wǎng)絡(luò)電視讓創(chuàng)新更精準
創(chuàng)新一直都是寶潔公司的DNA，除了產(chǎn)品的不斷突破和創(chuàng)新，傳播手段的更新也是創(chuàng)新的一個部分。新興媒體是大勢所趨，自然成為我們投入的方向。作為新興的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)電視展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿Γ瑥V泛的用戶基礎(chǔ)，流暢清晰的觀影體驗和豐富的內(nèi)容選擇，都促使我們在營銷中不斷關(guān)注其發(fā)展。
區(qū)別電視更廣但更分散的覆蓋，網(wǎng)絡(luò)電視的目標用戶更加精準，這就要求我們針對目標受眾選擇最適合的創(chuàng)意和執(zhí)行，讓目標受眾感受到“we are really talking to them”(我們是真的在與目標受眾溝通)。因此基于網(wǎng)絡(luò)電視的營銷活動對執(zhí)行力的要求更高。至于效果評定，我們認為還是要看傳播的目的一一是打造知名度還是參與互動，還是促進銷售，不同的目的需要不同的效果來評定。
目前，網(wǎng)絡(luò)電視在我們的媒體投放組合中屬于獨立預(yù)算，但相比電視，其占據(jù)的比例還比較小。未來我們會一直關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電視并適時采取措施開展相應(yīng)的市場策略。各種媒介的競合對于廣告主而言也是極大的利好，因為我們一直相信媒介形態(tài)的動態(tài)組合才能達到最好的傳播效果。
網(wǎng)絡(luò)電視將占據(jù)更多媒體預(yù)算
丸美近幾年一直在尋求通過各種媒介組合來適應(yīng)這種受眾驅(qū)動的市場變化，利用網(wǎng)絡(luò)電視新媒體加強和年輕群體的交流和溝通成了當務(wù)之急。
東芝電視看網(wǎng)絡(luò)電視的方法如下：1.將入戶網(wǎng)線端口接入TP-LINK路由器的小方盒中，再將小方盒與TP-LINK路由器主機連接；2.取網(wǎng)線一根，連接TP-LINK路由器和無線wifi路由器；3.取另一根網(wǎng)線，將無線wifi路由器的端口連上；4.將另一頭連上電腦，配置好家庭網(wǎng)絡(luò)的用戶名密碼后，再將另一頭連到電視背面的網(wǎng)絡(luò)接口處；
5、將電視以及路由器連上電源。打開電視，就可以直接看各種網(wǎng)絡(luò)視頻。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
當網(wǎng)絡(luò)電視和電腦在同一個網(wǎng)絡(luò)下，網(wǎng)絡(luò)電視會占用一定的帶寬。
網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV，它基于寬帶高速IP網(wǎng)，以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主體，將電視機、個人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)數(shù)字電視、時移電視、互動電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停的便捷方式。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
1、網(wǎng)絡(luò)電視只能接受網(wǎng)絡(luò)信號來看電視節(jié)目，不能安裝軟件
2、智能電視的特征
經(jīng)驗步驟：1網(wǎng)絡(luò)電視只能接受網(wǎng)絡(luò)信號來看電視節(jié)目，不能安裝軟件。而智能電視相當于一個放大版的手機，可以安裝軟件，看電視。功能比網(wǎng)絡(luò)電視多。網(wǎng)絡(luò)電視相當于傳統(tǒng)數(shù)字電視信號改成了網(wǎng)線罷了。**你買智能電視。
2智能電視的特征：1、具備寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入能力;2、可以接收并回放從互聯(lián)網(wǎng)獲得的各種影像、音樂等數(shù)據(jù)流;3、可以下載并執(zhí)行各種專門開發(fā)的應(yīng)用程序，包括游戲;4、具有網(wǎng)絡(luò)通信功能;5、具備**的遙控裝置，并且可以和各種移動終端鏈接互動。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
品牌型號：小米電視5
系統(tǒng)版本：MIUITV1.3
軟件版本：學(xué)習(xí)強國2.16.0
方法一：在手機中安裝學(xué)習(xí)強國，并通過投屏的方式將電視臺的直播內(nèi)容投屏到網(wǎng)絡(luò)電視上觀看；方法二：通過網(wǎng)絡(luò)電視自帶的應(yīng)用市場或第三方應(yīng)用市場搜索下載電視直播軟件，安裝后即可觀看直播。
以小米電視5為例，此答案適用于小米、創(chuàng)維、索尼、長虹、KKTV、樂視等大部分品牌的智能電視。
一、手機投屏學(xué)習(xí)強國2.16.0，適用于iphone、華為、小米等大部分品牌的手機機型
1、將智能手機和小米電視5連接使用同一wifi
2、打開手機中的學(xué)習(xí)強國app，點擊看電視或電視臺
3、播放電視直播，全屏模式下點擊右上角的“投智能電視屏幕”
4、選擇相應(yīng)的小米電視5名稱，完成投屏
二、在小米電視5自帶應(yīng)用市場或第三方應(yīng)用市場搜索下載直播應(yīng)用軟件
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一、建設(shè)現(xiàn)狀
中國教育網(wǎng)絡(luò)電視臺（CENTV）是由國家新聞出版廣電總局（原國家廣電總局）批準開辦，以寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等新興信息網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的網(wǎng)絡(luò)電視播出機構(gòu)，是弘揚先進文化、傳遞權(quán)威聲音、傳播教育資訊、引導(dǎo)網(wǎng)上輿論、豐富廣大群眾特別是青少年網(wǎng)絡(luò)文化生活的重要陣地，是目前唯一的國家級官方教育專業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視臺。經(jīng)過前期論證并報市教委領(lǐng)導(dǎo)批準，中國教育網(wǎng)絡(luò)電視臺天津分臺即“天津教育網(wǎng)絡(luò)電視”由天津市電化教育館負責(zé)籌建。經(jīng)過前期大量翔實的準備工作，中國教育網(wǎng)絡(luò)電視臺天津分臺“天津教育網(wǎng)絡(luò)電視”已于2014年11月正式上線。目前“天津教育網(wǎng)絡(luò)電視”開設(shè)了“教育口述史”“教師風(fēng)采錄”“習(xí)字與書法”“藝術(shù)殿堂”“教育視訊”“教育簡報”“教師成長”“專題之窗”“開放學(xué)堂”和“職教園地”等欄目，一定程度上提升了我市教育教學(xué)典型經(jīng)驗宣傳的廣度和深度。
二、建設(shè)意義
為了更好地宣傳天津教育改革與發(fā)展的成就，推動天津濱海新區(qū)開發(fā)開放，重點宣傳黨和政府、社會各界對教育事業(yè)的關(guān)心、支持和幫助，重點宣傳教育系統(tǒng)廣大干部和教職工為推進天津教育改革和發(fā)展事業(yè)所付出的艱苦努力，從而更好地抓住社會關(guān)注的教育熱點，發(fā)揮輿論的正面引導(dǎo)和監(jiān)督作用，鞏固業(yè)已形成的全社會關(guān)心支持教育的良好氛圍，為天津教育改革與發(fā)展提供強有力的輿論支持和思想保障。基于此，我們在中國教育電視臺天津記者站的基礎(chǔ)上建立中國教育網(wǎng)絡(luò)電視臺天津分臺。“天津教育網(wǎng)絡(luò)電視”承擔(dān)了天津教育系統(tǒng)教育教學(xué)活動的全國性新聞宣傳職能。天津教育動態(tài)和特色信息將由“天津教育網(wǎng)絡(luò)電視”及時準確地呈獻給各級領(lǐng)導(dǎo)，并在全國范圍內(nèi)通過國家級網(wǎng)絡(luò)媒體渠道宣傳報道。充分發(fā)揮我市教育系統(tǒng)國家級新聞媒體的窗口作用。
三、建設(shè)規(guī)劃
天津教育網(wǎng)絡(luò)電視建設(shè)思路是堅持新聞觀，堅持社會主義先進文化發(fā)展方向，堅持以人為本，堅持“三貼近”，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當代文化精品傳播。堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為全黨全國工作大局服務(wù)的方針，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針。以自辦節(jié)目為主，聯(lián)合所有高校和區(qū)縣教育行政部門形成節(jié)目制播聯(lián)盟，大力培訓(xùn)，扶植大中小學(xué)校園電視臺先期試點的建設(shè)，籌建學(xué)生記者團，鞏固區(qū)縣和高校通訊員隊伍。大力發(fā)展校園紀錄片，打造天津教育視訊品牌，做大做強特色節(jié)目資源，完善欄目設(shè)置，打造特色品牌欄目，保障節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量，提高受眾面，增強影響力，逐步確立天津市主流教育媒體地位。
四、欄目設(shè)計
天津教育網(wǎng)絡(luò)電視欄目設(shè)計堅持正確的政治導(dǎo)向、政策導(dǎo)向、審美導(dǎo)向和價值導(dǎo)向，經(jīng)過前期大量充分翔實地調(diào)研，在借鑒其他優(yōu)秀教育網(wǎng)絡(luò)電視的基礎(chǔ)上，目前開設(shè)了教育口述史、教師風(fēng)采錄、習(xí)字與書法、藝術(shù)殿堂四個特色欄目和教育視訊、教育簡報、教師成長、專題之窗、開放學(xué)堂、職教大賽六個常規(guī)欄目。隨著天津教育網(wǎng)絡(luò)電視的運行和發(fā)展，后期根據(jù)需要還將開通視頻直播和互動欄目。
五、制度建設(shè)
天津教育網(wǎng)絡(luò)電視嚴格按照國務(wù)院《廣播電視管理條例》以及國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的相關(guān)文件要求，嚴格管理節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和的各個環(huán)節(jié)，建立內(nèi)容二審制。為加強對天津教育網(wǎng)絡(luò)電視的安全管理，保障其安全、可靠地運行并向廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進天津教育網(wǎng)絡(luò)電視的健康發(fā)展，必須建立相應(yīng)的管理制度規(guī)范日常運行程序。
天津教育網(wǎng)絡(luò)電視的所有工作人員和用戶必須遵守執(zhí)行《中華人民共和國計算機信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)暫行規(guī)定》《廣播電視管理條例》及其他有關(guān)法律法規(guī)及文件要求，遵守執(zhí)行《中國教育網(wǎng)絡(luò)電視臺分臺建設(shè)管理辦法》及《實施細則》。必須遵守保護知識產(chǎn)權(quán)的有關(guān)法律法規(guī)。天津教育網(wǎng)絡(luò)電視配有網(wǎng)絡(luò)安全管理員進行每天24小時監(jiān)控管理，對系統(tǒng)進行監(jiān)視，隨時檢查網(wǎng)絡(luò)信息，發(fā)現(xiàn)有害信息及時處理，查找有害信息源并上報網(wǎng)絡(luò)管理部門。建立節(jié)目和信息審核機制，對信息進行嚴格管理。頻道欄目規(guī)劃建立臺長負責(zé)制，引導(dǎo)正確方向，節(jié)目編播建立采編、責(zé)任編輯二審制，保障信息安全，保存網(wǎng)絡(luò)運行日志。建立應(yīng)急處理預(yù)案，保證突況處理迅速高效。建立任務(wù)明確、責(zé)任落實、信息暢通、反應(yīng)迅速、處置果斷的安全播出應(yīng)急工作體系，強化審查和監(jiān)督體系，提前做好防范準備。
六、應(yīng)用評價
在天津教育網(wǎng)絡(luò)電視建設(shè)后期，網(wǎng)站及欄目都已接近完成，已經(jīng)可以在網(wǎng)絡(luò)上進行搜索、點播。網(wǎng)臺項目組邀請部分區(qū)縣的教師對天津教育網(wǎng)絡(luò)電視進行了應(yīng)用、瀏覽。之后，對各個區(qū)縣的基層教師展開了問卷調(diào)查，并對問卷進行回收、整理、錄入、統(tǒng)計。統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果體現(xiàn)出各個區(qū)縣教師對于天津教育網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用推廣的觀點態(tài)度以及意見建議。對今后天津教育網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展壯大、應(yīng)用推廣起到一個至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。天津教育網(wǎng)絡(luò)電視收到的反饋信息主要有以下幾點。
1.欄目設(shè)置合理。
在前期總體設(shè)計的基礎(chǔ)上，天津教育網(wǎng)絡(luò)電視主要分為教育新聞宣傳、教師能力發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺三大模塊，三大模塊中又包含許多小欄目。調(diào)查結(jié)果顯示各區(qū)縣教師在分別瀏覽了天津教育網(wǎng)絡(luò)電視的各欄目后，普遍對欄目的設(shè)置表示滿意，具備合理性，并表示與他們的實際需求相符合。
2.視頻畫面清晰度、流暢度好。
天津教育網(wǎng)絡(luò)電視的視頻新聞、課程等都是經(jīng)過項目組成員多次多機位跟蹤拍攝、專程采訪，以及復(fù)雜、認真的后期剪輯、特效制作而完成的。每一個視頻都是由項目組成員們分工協(xié)作、共同努力打造的，在區(qū)縣教師對教育網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站的節(jié)目進行瀏覽、觀看后，他們普遍都對視頻的內(nèi)容，視頻的畫面清晰度、流暢度以及畫面的美觀性表達了肯定的意見，并希望有更多更好的視頻資源能夠加入到網(wǎng)站中來。
3.網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)清晰。
天津教育網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站架構(gòu)是基于教育群體需求，項目組與中國教育網(wǎng)絡(luò)電視臺相關(guān)人員進行多次協(xié)商、探討、接洽后，多次制作、完善而逐漸完成的。頁面欄目劃分清晰，功能明確，能夠引導(dǎo)區(qū)縣教師自主進行瀏覽、學(xué)習(xí)，獲得了教師們的認可與肯定。
4.符合教育發(fā)展需求，可拓展空間大。
天津教育網(wǎng)絡(luò)電視項目組在市教委的指導(dǎo)下，各欄目都是精心選擇、編制的。教師們普遍認為內(nèi)容符合教育發(fā)展的需要，能夠?qū)處熃虒W(xué)、學(xué)生學(xué)習(xí)起到一定的指導(dǎo)作用。同時，部分教師表示希望將來能有更多的欄目拓展到天津教育網(wǎng)絡(luò)電視中來，更好、更全面地為天津市的教育新聞宣傳和教師自主發(fā)展做貢獻。
七、應(yīng)用實例
合理規(guī)劃電視節(jié)目，拓展知識視野，發(fā)揮校園網(wǎng)絡(luò)電視作用
要把校園網(wǎng)絡(luò)電視建設(shè)成為重要的知識文化教育基地。可以在互聯(lián)網(wǎng)中搜索收集大量的科教節(jié)目，這些節(jié)目內(nèi)容包括人文、地理、歷史、道德、法治、軍事、科學(xué)、感恩等，利用平時課余時間輪換播出。另外在一些特殊時間，可以組織一些專場影片的播放，如5月、6月分別有母親節(jié)和父親節(jié)，可以開設(shè)感恩專場，選擇一些國內(nèi)外優(yōu)秀的感恩影片，加強學(xué)生感恩教育；9月是新生入學(xué)時間，可以播放一些校園安全方面的影片，教導(dǎo)學(xué)生如何適應(yīng)新學(xué)校生活，如何保護自己的人身安全，學(xué)會一些危機處理方法；10月是國慶專場，可以播放一些革命戰(zhàn)爭、和國家建設(shè)方面的優(yōu)秀影片，激發(fā)學(xué)生愛國情感等，這些特色影片極大吸引學(xué)生的興趣，既增進學(xué)生知識視野，也潛移默化地培育學(xué)生道德情操。
要組建以學(xué)生為主的校園網(wǎng)絡(luò)電視臺
校園網(wǎng)絡(luò)電視臺應(yīng)堅持以學(xué)生為主體，老師指導(dǎo)的原則，讓學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)電視臺的運作和管理。例如，每年新生入學(xué)可以通過選拔方式補充新成員，讓老成員幫帶新成員，保證團隊可持續(xù)發(fā)展，學(xué)生團隊可以分設(shè)主持人、編輯采訪、攝像攝影和后期制作等小組，利用課余時間進行攝、錄、編、播等技能的培訓(xùn)，讓學(xué)生掌握基本的視頻制作技能，然后通過一些實踐活動提高他們的業(yè)務(wù)能力，如每周的升旗活動都由學(xué)生團隊安排組員進行拍攝，制作成短片，然后大家觀看并進行講評，從而促進大家技能的提升。經(jīng)過短期培訓(xùn)，學(xué)生電視臺可很快就掌握演控中心的運作，能夠播放電視節(jié)目、能夠制作校園電視新聞，能夠應(yīng)對學(xué)校各類文體活動的電視制作需要，成為校園網(wǎng)絡(luò)電視臺的主人。實踐證明，讓學(xué)生參與校園網(wǎng)絡(luò)電視臺的運作，可以激發(fā)學(xué)生的參與意識，培養(yǎng)學(xué)生的濃厚興趣，開闊學(xué)生的視野，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)、拓展學(xué)生的發(fā)展空間，為學(xué)生后續(xù)發(fā)展打下廣泛基礎(chǔ)。
積極與學(xué)校各部門合作，讓全體師生參與校園網(wǎng)絡(luò)電視的建設(shè)
校園網(wǎng)絡(luò)電視臺涉及德育、教研、學(xué)校宣傳等部門，可以根據(jù)不同需求開展相關(guān)活動，如2011年10月，佛山市發(fā)生了轟動全國的“小悅悅事件”，這件事給社會很多深思，我們也應(yīng)德育處要求，播放了相關(guān)的視頻和評論，并邀請部分學(xué)生代表上校園網(wǎng)絡(luò)電視臺作節(jié)目，談?wù)勊麄兊母邢耄@次活動引起了全校師生的共鳴，產(chǎn)生很好的效果。另外還和教研部門開展“知識大比拼”電視競賽活動，吸引了許多同學(xué)報名參加，引起廣泛關(guān)注；一年一度的十佳學(xué)生評選宣傳也搬上校園網(wǎng)絡(luò)電視，同學(xué)們可以更全面了解十佳候選學(xué)生，這些特色的活動既讓學(xué)生了解社會、了解校園，又擴大了校園網(wǎng)絡(luò)電視臺的影響力，從而實現(xiàn)校園網(wǎng)絡(luò)電視宣傳、教育的功能，推動了校園文化建設(shè)的發(fā)展。小小校園電視臺，發(fā)揮的作用卻是巨大的，在建設(shè)文化強國的大背景下，我們要努力為學(xué)生們創(chuàng)造健康的成長環(huán)境、傳承和發(fā)展校園文化。讓校園網(wǎng)絡(luò)電視成為校園文化的一種品牌、一種標識；成為積淀深厚校園文化的一部分；成為學(xué)校精品文化的一道亮麗的風(fēng)景線。
作者：鄒慶生
隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視軟件的出現(xiàn)給人們帶來了很多方便，這些網(wǎng)絡(luò)電視軟件建市在流行的P2P技術(shù)之上，實現(xiàn)了越看越快，越看越流暢的目的，深受廣大用戶的青睞。PPstream就是其中一款全功能的P2P網(wǎng)絡(luò)電視，處處彰顯著人性化的氣息，不論是軟件界面，還是軟件功能上都能體現(xiàn)出來。
畫中畫讓你一心二用
PPstream網(wǎng)絡(luò)電視是我們經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)電視之一，雖然我們可以啟動多個PPStrcam客戶端，同時觀看不同的電視節(jié)日，但對于系統(tǒng)配置不高的用戶來說，資源占用量讓人難以承受。新版PStream網(wǎng)絡(luò)電視中增加了“畫中畫”功能，就可以同時瀏覽到兩個電視節(jié)目，便于選擇觀看，避免錯過精彩的內(nèi)容，同時也王可以減少資源占用量。在播放網(wǎng)絡(luò)電視的過程中，在“頻道列表”中選擇感興趣的節(jié)目內(nèi)容，然后單擊鼠標右鍵，在打開的右鍵菜單中選擇“畫中畫播放”，即可在播放窗口的右下角同時顯示畫中畫窗口，在畫中畫窗口中播放的電視節(jié)目可以隨意拖動，雙擊該窗口即可切換播放窗口(如圖1)。同時，在畫中畫窗口中還可以播放本地媒體文件和網(wǎng)絡(luò)視頻。
全屏播放操作更簡便
PPstream網(wǎng)絡(luò)電視在全屏播放的過程中，不顯示控制欄按鈕選項，給操作帶來了很大不便，當我們在全屏幕狀念下欣賞網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，需要進行暫停、音量調(diào)節(jié)時，必須切換窗口比例，然后進行相應(yīng)的操作。新版PPstream增加了全屏狀態(tài)下顯示控制欄選項功能，在PPStream主界面上依次單擊“工具一選項”，在PPstream“選項設(shè)置”窗口中的“播放器”選項卡下勾選“全屏幕時，顯示控制欄在屏幕邊緣”復(fù)選框即可在全屏幕狀態(tài)下調(diào)出播放器控制欄(如圖2)。
利用影音傳送帶更新節(jié)目時間表
王 勇
筆者平常喜歡看鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目，為了能及時了解每個節(jié)目的播放時間，上個禮拜自己利用“影音傳送帶”在鳳凰衛(wèi)視官方站點中下載了本周的電視節(jié)目時間表，眼瞅著一個禮拜又要過去了，該下載新的節(jié)目表了，如果是登錄鳳凰網(wǎng)重復(fù)去操作，覺得比較麻煩，有什么簡便的法了沒有呢?其實利用“影音傳送帶”中的“檢查更新”功能便可以輕松搞定，具體操作方法如下：
打開“影音傳送帶”主界面窗口，在上一次下載的節(jié)目表名稱上單擊鼠標右鍵，接著在彈出的菜單中選擇“檢查更新”一項，這樣如果鳳凰網(wǎng)中更新了節(jié)目表，便會立馬下載更新完畢，是不是簡單多了呢！
奈飛公司成立于1999年，最初主要從事DVD租賃業(yè)務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，奈飛公司及時調(diào)整業(yè)務(wù)運營模式，從2005年著手運營互聯(lián)網(wǎng)電影租賃業(yè)務(wù)，但因?qū)拵捯约熬W(wǎng)速等原因直到2007年才正式開展此項業(yè)務(wù)。奈飛公司的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)采取會員制運營模式，并參照傳統(tǒng)付費電視業(yè)務(wù)推出付費網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。目前，奈飛公司在美國網(wǎng)絡(luò)電視市場處于領(lǐng)先位置。
網(wǎng)絡(luò)電視的概念是舶來品，由英文翻譯而來，與之對應(yīng)的英文包括Web TV、Internet TV、OTT、HbbTV等。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視也產(chǎn)生了廣義和狹義的不同概念。狹義的網(wǎng)絡(luò)電視是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)進行節(jié)目傳輸，并將收視終端綁定特殊編號的電視一體機或機頂盒的付費電視運營方式。廣義的網(wǎng)絡(luò)電視按照業(yè)務(wù)類型主要有三種，一是從事免費視頻分享的視頻網(wǎng)站，二是利用互聯(lián)網(wǎng)開展的付費電視運營業(yè)務(wù)，三是兼顧免費視頻分享和付費視頻運營業(yè)務(wù)的視頻網(wǎng)站。相比傳統(tǒng)付費電視業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視在節(jié)目查找上具有優(yōu)勢，收視方式和播出終端等方面也都緊扣最新技術(shù)發(fā)展，這些特征無疑對年輕觀眾具有巨大的吸引力。
相比傳統(tǒng)付費電視運營商（如有線電視、衛(wèi)星電視、IPTV、數(shù)字地面電視等），網(wǎng)絡(luò)電視無需投入大規(guī)模資金用于傳輸線路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，因此具有較大的成本控制優(yōu)勢。與此同時，網(wǎng)絡(luò)電視為了與傳統(tǒng)電視運營業(yè)競爭，積極開拓播出終端領(lǐng)域，通過多元一體的終端播出方式來吸引用戶。從根本上來說，網(wǎng)絡(luò)電視的競爭優(yōu)勢在于它的內(nèi)容分發(fā)方式與技術(shù)發(fā)展潮流相吻合，與觀眾收視習(xí)慣和收視行為變化相適應(yīng)。奈飛公司內(nèi)容總監(jiān)泰德?薩蘭多斯（Ted Sarandos）表示，奈飛公司在節(jié)目播出方面充分尊重觀眾的選擇，讓觀眾擺脫傳統(tǒng)電視頻道播出方式的限制。這也是奈飛公司的優(yōu)勢所在。根據(jù)一項針對1500名網(wǎng)絡(luò)電視觀眾的在線調(diào)查，61%的網(wǎng)絡(luò)電視用戶通常有“狂看”（binge watching）的收視行為特點。所謂“狂看”是指觀眾在網(wǎng)站上播放一部電視劇時，一次連續(xù)觀完多集。76%的受訪者表示，他們更傾向于按照自己的日程安排來瀏覽觀看電視劇，而不被電視臺的播出節(jié)奏所左右。①換言之，奈飛公司給了觀眾更多的主動性，也因此贏得了市場。具體而言，奈飛公司的運營策略包括以下幾個方面。
一、價格策略。相比傳統(tǒng)付費電視，網(wǎng)絡(luò)電視的運營成本較為低廉，因此低價策略也就成為網(wǎng)絡(luò)電視參與市場競爭的不二選擇。以美國最大的付費電視運營商康卡斯特公司為例，該公司基本頻道的資費標準最低是每月17.99美元，共有26個頻道，包括當?shù)亻_路播出頻道和衛(wèi)星傳送頻道，一般不包括電影頻道。而奈飛公司的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)大多是電影或者熱播電視劇，資費標準是7.99美元。換言之，用戶每月支付7.99美元就可以收看成千上萬部電影和電視劇，性價比之高可想而知。
二、內(nèi)容策略。幾年來，奈飛公司一直在積極進行節(jié)目引進和版權(quán)購買，不斷充實視頻網(wǎng)站上的影視劇節(jié)目資源。奈飛公司在起步階段時，由于缺乏市場影響力，能以較低的價格從Starz等影視制作公司購買到節(jié)目。現(xiàn)在，奈飛公司的品牌知名度如日中天，市場影響力更是今非昔比，它就很難再以原來的低價位購買到同等質(zhì)量的節(jié)目，而且一些影視制作公司將其視為競爭對手，不再與其合作。另一方面，奈飛公司的勁敵互錄公司（Hulu）在節(jié)目內(nèi)容資源方面具有較強的優(yōu)勢，因為互錄公司隸屬于全國廣播公司環(huán)球公司（NBCUnivesal）、迪斯尼/美國廣播公司、福克斯電視臺，這三家公司在內(nèi)容制作方面都頗具實力。因此，奈飛公司必須要加大原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。正因為如此，從2012年開始，奈飛公司加大了節(jié)目內(nèi)容制作上的投入，并迅速占領(lǐng)了一席之地。2013年，奈飛公司憑借自制節(jié)目贏得了艾美獎，其競爭實力可見一斑。2014年，奈飛公司在原創(chuàng)節(jié)目上的投資比2013年增長了一倍，達到全年成本預(yù)算的近10%。此外，奈飛公司還率先在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域引進和播放超高清節(jié)目（4K），引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。當然，奈飛公司繼續(xù)與主要的影視制作公司保持合作關(guān)系，例如2013年與沃爾特迪斯尼公司簽署了獨家協(xié)議，在傳統(tǒng)的電視網(wǎng)播出沃爾特迪斯尼公司制作的電影和動畫片之前，奈飛公司具有網(wǎng)絡(luò)電視優(yōu)先獨家播出權(quán)。
三、終端策略。除了價格，終端也是當前電視領(lǐng)域競爭的熱點。一方面，奈飛公司積極開展技術(shù)研發(fā)，讓視頻播出格式適應(yīng)多種終端的軟件系統(tǒng)。例如，針對蘋果品牌等主流智能終端，奈飛公司特別設(shè)計視頻格式來匹配蘋果軟件的特點，實現(xiàn)無縫對接。另一方面，奈飛公司與終端制造商合作，借助終端制造商來擴展市場。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站要想在移動終端上得到更多瀏覽機會，就要積極與智能手機廠商和移動終端廠商進行合作。2013年10月，奈飛公司（Netflix）與諾基亞公司就智能手機視頻點播業(yè)務(wù)在英國開展合作。凡是購買了諾基亞Lumia 1020型號微軟操作系統(tǒng)手機的用戶，可以免費使用奈飛公司12個月的收視服務(wù)。凡是購買了諾基亞Lumia 625型號或諾基亞Lumia 925型號的手機，用戶可以免費使用奈飛公司6個月的收視服務(wù)。
四、渠道策略。網(wǎng)絡(luò)電視沒有專屬的運營網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，其節(jié)目傳輸和服務(wù)分發(fā)都需要依賴他人的網(wǎng)絡(luò)，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)的市場競爭力。隨著網(wǎng)絡(luò)高清視頻需求的增長，網(wǎng)絡(luò)帶寬將成為視頻傳輸質(zhì)量的關(guān)鍵。為了解決這個問題，奈飛公司一直在強化與傳統(tǒng)有線電視運營公司或電信公司的合作。2013年11月，奈飛公司與英國維珍傳媒公司（Virgin Media）合作，在其有線電視平臺上推出網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。沿用與英國維珍傳媒公司的合作模式，奈飛公司在美國本土也與傳統(tǒng)渠道運營商建立合作關(guān)系。2014年4月，奈飛公司與美國三家中等規(guī)模的有線電視運營公司達成合作協(xié)議，通過梯沃公司（Tivo）的機頂盒和內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)提供視頻流媒體播出業(yè)務(wù)。用戶在付費收看奈飛公司的節(jié)目時，訂閱以及費用支付都是通過奈飛公司的系統(tǒng)完成。2014年4月，奈飛公司還與美國威瑞森公司（Verizon）就付費使用傳輸網(wǎng)絡(luò)達成合作協(xié)議。另外，奈飛公司在挪威、瑞典和丹麥等國也采取了類似的策略，即租用傳統(tǒng)付費電視公司的有線網(wǎng)絡(luò)來進行節(jié)目分發(fā)，以提升節(jié)目播出的質(zhì)量。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已演進至第三階段，移動化、社交化與平臺化成為全球互聯(lián)網(wǎng)的時代主題，而用戶體系也從閉環(huán)走向開放，并形成極大具有壟斷效應(yīng)的用戶平臺。②隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視將進一步改變整個電視業(yè)的格局和發(fā)展方向。在新媒體技術(shù)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)電視介入到了節(jié)目制作、節(jié)目集成、內(nèi)容分發(fā)、播出平臺、播出終端等各個環(huán)節(jié)。換言之，網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視在各個環(huán)節(jié)上開展競爭，除了節(jié)目播出、內(nèi)容分發(fā)等環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)電視還參與到電視業(yè)更為上游的環(huán)節(jié)，如節(jié)目創(chuàng)意、制作和集成等。網(wǎng)絡(luò)電視同樣也影響了傳統(tǒng)付費電視運營業(yè)的發(fā)展。根據(jù)2014年4月一份針對24000名美國成年民眾的調(diào)查結(jié)果，奈飛公司或互錄公司的訂戶更傾向于停止付費收看有線電視，退訂率是普通電視用戶的三倍。
網(wǎng)絡(luò)電視固然對傳統(tǒng)電視業(yè)構(gòu)成了威脅，但同時也激發(fā)了傳統(tǒng)電視業(yè)的革新儀式，開發(fā)了其發(fā)展?jié)摿Α榱藨?yīng)對網(wǎng)絡(luò)電視的競爭，美國全國廣播公司環(huán)球公司（NBCUniversal）于2013年6月開始大力發(fā)展名為“圖盒電影”（PictureBox Films）的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。圖盒電影的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)為全國廣播公司環(huán)球公司提供了新的業(yè)務(wù)增長點，是開發(fā)利用其豐富的影片資源的有效方式。為了提升市場競爭力，圖盒電影網(wǎng)絡(luò)電視的資費價格比奈飛公司低1歐元。
除了電視臺，傳統(tǒng)的付費電視運營公司也在積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)電視的挑戰(zhàn)。美國康卡斯特公司推出了一個名為X1的內(nèi)容分發(fā)平臺，這個平臺除了具有傳統(tǒng)有線電視的特點之外，還具備強大的視頻點播、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議模式視頻播出以及互聯(lián)網(wǎng)視頻錄制等業(yè)務(wù)。這個系統(tǒng)是一個具備互聯(lián)網(wǎng)功能的有線電視系統(tǒng)。奈飛公司進入英國市場后，憑借低價策略迅速立足。為此，英國天空廣播公司積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，推出了名為“Sky Go”的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。截至2013年10月，該業(yè)務(wù)的獨立用戶規(guī)模為330萬。③
總之，網(wǎng)絡(luò)電視是傳媒技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，它正在改變觀眾的媒介使用行為和收視習(xí)慣，也在深刻影響著整個電視業(yè)的競爭格局和發(fā)展前景。對于傳統(tǒng)電視業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)電視是一個強勁的競爭對手，也是一個學(xué)習(xí)對象和合作伙伴。
（作者單位：國家新聞出版廣電總局）
欄目責(zé)編：曾 鳴
注釋：①Netflix Declares ‘Binge Viewing’the new normal，，20131213。
1、電視及其發(fā)展背景
進入21世紀以來隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)、流媒體、編解碼、信息加密和存儲技術(shù)的發(fā)展，以基于TCP/IP協(xié)議網(wǎng)絡(luò)為承載基礎(chǔ)的視頻業(yè)務(wù)開始步入商業(yè)運營階段。為了與基于DVB的數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù)區(qū)別起見，我們將以IP及其相關(guān)技術(shù)為基礎(chǔ)的視頻業(yè)務(wù)稱為網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）。
2、網(wǎng)絡(luò)電視的特點
廣義來凡是將傳統(tǒng)模擬電視信號經(jīng)過抽樣、量化和編碼轉(zhuǎn)換成二進制數(shù)字信號，并在獲取、加工、存儲、傳輸和接收等環(huán)節(jié)使用數(shù)字信號的系統(tǒng)都可以歸為數(shù)字電視的范疇，但考慮到網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視的主要區(qū)別源于其各自不同的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和發(fā)展途徑，在目前的技術(shù)和市場條件下它們?nèi)匀淮嬖谠S多重大的差異，見表1。
1.2 網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展背景
網(wǎng)絡(luò)電視的蓬勃發(fā)展存在著巨大的市場驅(qū)動力。首先是使用寬帶接入網(wǎng)絡(luò)的用戶群體增長迅速，這里所謂的寬帶接入網(wǎng)絡(luò)包括了xDSL、雙向HFC、以太網(wǎng)和其它寬帶接入技術(shù)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計報告分析，截止到2004年年底我國的寬帶上網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)達到了4280萬；同時在全球范圍內(nèi)，寬帶用戶數(shù)量的發(fā)展也非常迅速，因此網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)有著潛在的龐大用戶基礎(chǔ)。
其次是技術(shù)發(fā)展帶來的業(yè)務(wù)融合加劇了市場競爭，以美國為例，在2003年其現(xiàn)有的寬帶用戶中大約2/3是使用雙向HFC網(wǎng)絡(luò)[3]，近兩年以來有線電視運營商的標準化組織CableLabs提出了實現(xiàn)多媒體綜合業(yè)務(wù)的PacketCable Multimedia規(guī)范[5]，從而使得當?shù)氐挠芯€電視運營商不僅在三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的競爭中，在視頻和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面繼續(xù)領(lǐng)先，還對電信運營商的話音業(yè)務(wù)產(chǎn)生了沖擊。在這種背景下電信運營商希望通過利用以 xDSL技術(shù)為代表的寬帶接入網(wǎng)絡(luò)開展視頻業(yè)務(wù)，以拓寬自身的生存領(lǐng)域。
在我國寬帶接入市場在2000年以后增長迅猛，以ADSL寬帶接入用戶發(fā)展為例，從2002年中開始短短的兩年時間其數(shù)量就占了達到了2870萬[1]，在所有的寬帶接入手段周占有絕對主導(dǎo)地位。盡管電信運營商沒有受到來自有線電視運營商的競爭壓力，但是在我國進行了拆分后，電信運營商之間的競爭是存在的；同時為了更好地吸引用戶使用寬帶接入服務(wù)，以及提高每個寬帶用戶的平均收入值（Average Revenue per User， ARPU），大力發(fā)展視頻內(nèi)容以及相關(guān)業(yè)務(wù)就成為電信運營商們必用的關(guān)鍵手段之一。
3 網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)模型
網(wǎng)絡(luò)電視的基本系統(tǒng)模型如圖1所示，整個系統(tǒng)總體上可以劃分為三個組成部分：前端（Head End）、網(wǎng)絡(luò)和接收端，每個部分都由一些關(guān)鍵設(shè)備組成，完成相應(yīng)的基本功能以保證網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的順利運營。
網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)的前端部分主要包括了流媒體系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、存儲設(shè)備、編碼器、信源轉(zhuǎn)換設(shè)備等：
l 流媒體（Streaming Media）系統(tǒng)。流媒體系統(tǒng)把經(jīng)過數(shù)字化處理的視頻內(nèi)容以視頻流的形式推送到網(wǎng)絡(luò)中，使得用戶可以在僅下載部分視頻文件后即可開始觀看，在觀看的同時后續(xù)視頻內(nèi)容將繼續(xù)傳輸。流媒體系統(tǒng)中包括了提供廣播（broadcasting）和點播（On-demand）服務(wù)的視頻服務(wù)器。
l 用戶管理系統(tǒng)（Subscribers Management System， SMS）。用戶管理包括了對網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)用戶的認證、計費、授權(quán)等功能，保證用戶可以得到合理安全的服務(wù)。
l 存儲系統(tǒng)。主要用于存儲數(shù)字化后的供點播的視頻內(nèi)容和各類管理信息，考慮到數(shù)字化后的視頻文件相當龐大，以及各類管理信息的重要性，因此存儲系統(tǒng)必須兼顧海量和安全等特性。
l 編碼器（Encoder）。按照一定的格式和碼率特性要求完成視頻信號的數(shù)字化，
在沒有主機的情況下，電腦顯示器是可以作為網(wǎng)絡(luò)電視顯示端使用的。這里說說如何讓你的顯示器秒變網(wǎng)絡(luò)電視。
首先，購買一臺帶有VGA接口的顯示器。
其次，你需要購買一臺網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒，什么牌子的都行，但是要有HDMI,即高清晰度多媒體接口(英文HighDefinitionMultimediaInterface）。
最主要的是你需要買一根HDMI轉(zhuǎn)VGA轉(zhuǎn)換接頭。
注意需要購買那種帶音頻插孔的HDMI轉(zhuǎn)VGA轉(zhuǎn)換接頭。因為電腦顯示器沒有音箱，輸出的音頻必須有音箱設(shè)備播放。當然，還得準備音箱。
將電腦顯示器上的VGA插頭插到轉(zhuǎn)接插頭的插座上。
將轉(zhuǎn)接插頭的HDMI一端插在電視盒子HDMI插口上。
連上音箱，打開顯示器電源，啟動機頂盒，打開顯示器電源，看，機頂盒的主頁能夠在顯示器看到了。通過直播軟件可以看直播，看視頻。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
網(wǎng)絡(luò)電視一度興起于校園。
2005年二三月間，教育網(wǎng)用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上有兩種基于P2P流媒體的軟件―CoolStreaming和PPlive，只要安裝這些只有幾百K的軟件，就能夠通過互聯(lián)網(wǎng)收看電視節(jié)目，這讓平時不方便看電視的在校學(xué)生感到很興奮，親切的把這種軟件稱為“網(wǎng)絡(luò)電視”。而上述兩種網(wǎng)絡(luò)電視軟件的作者當時也都是在校的學(xué)生，分別是就讀于中國香港科大的張欣研和正在華中科技大學(xué)讀書的姚欣。
現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電視的影響不僅僅限于校園。
“我喜歡在上面看NBA和世界杯足球賽，也有一些其他電視上沒有的節(jié)目。大部分時間都在晚上看，不過像NBA比賽，總和我們有個時差，只能上班看。”PPlive上的用戶如是說。
一時間，國內(nèi)從事P2P流媒體技術(shù)的公司涌現(xiàn)出150多家，除去少數(shù)做技術(shù)支持的，多數(shù)公司寄希望于網(wǎng)絡(luò)電視這種新媒體平臺。坊間預(yù)言，“如果未來幾年有一家網(wǎng)絡(luò)公司超越了Google，那么這家公司必定出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。”更有人傳言Web 2.0的熱錢有一半都投向了P2P流媒體技術(shù)。
而這一切僅僅是個開始， MYSEE 24歲的CEO高燃這樣展望未來：“依托于P2P技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)將迎來視頻時代，未來的互聯(lián)網(wǎng)將是一個有聲有色的互聯(lián)網(wǎng)，是一個從文字變成影像，由主導(dǎo)型廣播式變成個性表達、互動參與，由固定變成隨時隨地的互聯(lián)網(wǎng)。”
內(nèi)容黑白灰
很多年輕人對網(wǎng)絡(luò)電視興趣就在那些本地電視臺上看不到的節(jié)目：比如最新的電影和MTV，而這些多數(shù)沒有版權(quán)；像中國港臺的某些綜藝節(jié)目甚至還不允許在中國內(nèi)地落地，更不用說版權(quán)問題了。
突破“”的網(wǎng)絡(luò)電視很容易吸引到大量觀看者，但只能活在陰影之中。這些廠商或者保持低調(diào)、諱莫如深，或者用其他方式加以遮掩。如光芒國際于2005年推出的“磊客中國”，這個基于P2P的個人娛樂社區(qū)以磊客為概念，強調(diào)用戶個人行為，淡化版權(quán)問題。
不用為版權(quán)買單，不但沒有幫助這些P2P企業(yè)節(jié)約成本，反而帶來更大的壓力。沒有成本導(dǎo)致不同的平臺內(nèi)容趨同，缺少特色和用戶黏度。企業(yè)的主要精力不是放在內(nèi)容創(chuàng)新上，而是提防監(jiān)管，一方面誰都不敢做大，槍打出頭鳥；另一方面少數(shù)人暗地舉報拆臺，都有致命缺陷。
在用“非常手段”吸引用戶的同時，大多數(shù)廠商也在努力走上常規(guī)道路。光芒國際透露，他們正在和央視、上海文廣等一些電視臺接觸，并且已跟華誼兄弟、銀漢傳播、戴爾英語等內(nèi)容制作商結(jié)成合作伙伴。51TV副總裁王肖自稱是國內(nèi)正版簽約量最多的P2P視頻網(wǎng)站，實際情況是他們背靠思華科技，這些多是思華科技在IPTV上積累的資源。
然而，無論各家說得如何天花亂墜，在商業(yè)模式都沒有確立的情況下，預(yù)先大規(guī)模購買版權(quán)絕對不是這些小公司能承擔(dān)的。天方金碼（CCIPTV）的總經(jīng)理楊金鈺表示：“版權(quán)費是很難承受的，即使憑央視的實力，也不可能完全買下NBA的所有轉(zhuǎn)播權(quán)或者購買所有最新影視的播放權(quán)，對其他公司就更難了。”此前有業(yè)內(nèi)人士提出內(nèi)容商應(yīng)盡量降低版權(quán)費，與P2P廠商和運營商一同把市場做大，然后再分享利潤，但并沒有得到回應(yīng)。
也有一些另類廠商憑借與傳統(tǒng)媒體的良好關(guān)系，堅稱只做正版。如UUSEE在其平臺上集成了央視節(jié)目，尤其是充當央視和教育網(wǎng)社會大型活動的獨家直播平臺，在內(nèi)容上少了后顧之憂。但當其他P2P平臺上充斥著非法的海外節(jié)目時，UUSEE在平時缺少吸引力。
“作為我們PC端的網(wǎng)絡(luò)電視來說，其實是給傳統(tǒng)電視做了增值服務(wù)。因為AC尼爾森在中國做數(shù)據(jù)調(diào)查的時候發(fā)現(xiàn)一個比較有意思的特點， PC端的用戶和傳統(tǒng)電視端的用戶重疊性非常小，也就是說長期上網(wǎng)的人不怎么看電視，長期看電視的人可能很少上網(wǎng)，所以我們等于通過網(wǎng)絡(luò)，增加了電視臺的覆蓋率，提升了電視臺的收視人群。”UUSEE運作公司―北京時越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的曾值認為，這是傳統(tǒng)電視臺愿意和他們展開內(nèi)容上合作的重要原因。
可是，既然這些人長期不看電視，如何提起他們在網(wǎng)上看電視的興趣，愿意在網(wǎng)上看電視的人比例有多大？與其說UUSEE愿意給傳統(tǒng)電視做增值，不如說他們因為擁有這一資源，可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播幫助央視內(nèi)容在海外落地，這無疑有種種好處，給未來加分。
傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容缺乏吸引力，海外節(jié)目又沒有版權(quán)，自己做節(jié)目呢？光芒國際已組建了專業(yè)的內(nèi)容制作團隊，并且推出《娛樂星主義》等節(jié)目。光芒國際COO呂春維告訴記者，在內(nèi)容制作方面他們還會不斷地探索網(wǎng)絡(luò)電影等一切新形式。同時，這些公司也在鼓勵和收集網(wǎng)友的原創(chuàng)內(nèi)容，這是既有版權(quán)保障，成本投入又低的“好方式”。
但就在去年，廣電總局收緊了節(jié)目制作政策，而民間的海量內(nèi)容更是魚龍混雜，危機四伏。
博弈規(guī)則底線
當用戶通過PPlive看NBA時，PPlive賺了廣告費，NBA卻沒有版權(quán)收入，電信寬帶不僅沒有拿到分成，還要承擔(dān)大流量壓力。作為內(nèi)容源頭的傳統(tǒng)媒體，作為分發(fā)渠道的電信運營商對P2P的訴訟、封殺聲不斷。
無論產(chǎn)業(yè)鏈上下游如何擠壓P2P，龐大需求的真實存在是P2P生存下來的絕對理由。P2P產(chǎn)業(yè)旗手，學(xué)者侯自強說：“2004年6月是互聯(lián)網(wǎng)歷史上的分水嶺，視頻流量首次超過了音頻流量。這表明巨大的無形的P2P共享網(wǎng)絡(luò)正在被用來分發(fā)電視節(jié)目和電影。”
傳統(tǒng)媒體正在和P2P企業(yè)確立利益分成規(guī)則。UUSEE已經(jīng)同央視旗下中視網(wǎng)絡(luò)簽訂了4年的內(nèi)容合作協(xié)議，同時擁有北京電視臺、FM974電臺的內(nèi)容。MYSEE和湖南衛(wèi)視、新浪展開合作，更多的采取了技術(shù)換內(nèi)容的方式。這種看似節(jié)約了大量版權(quán)經(jīng)費的策略，無形中加重了對內(nèi)容提供商的依賴。
不同于UUSEE、MYSEE，千橡對于熱點的娛樂和體育節(jié)目，更多的采取版權(quán)買斷方式。目前千橡的版權(quán)提供者包括央視、上海文廣、國家地理、探索頻道等電視臺以及華誼兄弟等多家民營影視制作機構(gòu)。在版權(quán)簽訂的細節(jié)上，千橡也明確把廣告、無線、付費等不同的版權(quán)分開來簽，千橡董事長陳一舟表示：“我們只簽具有明確盈利方向的內(nèi)容版權(quán)，不會盲目購買，版權(quán)還是太貴了。”
和內(nèi)容商談判的關(guān)鍵不是分成比例，而是誰能主導(dǎo)分成。
電信運營商，尤其是鐵通這樣的小運營商是封殺P2P的急先鋒。他們的網(wǎng)絡(luò)和中國電信互聯(lián)，帶寬價錢非常高。使用P2P的時候一旦出網(wǎng)，就會把接口堵死，不僅網(wǎng)內(nèi)流量增加，還得多交對接的錢。所以才有鐵通和長寬要封BT。
雖然光芒國際辯解，P2P只是把原本浪費掉的上行帶寬充分應(yīng)用而已。但實質(zhì)問題在于電信運營商不可能對每個客戶的帶寬需求做到100%，只會算一個最高峰值以減少設(shè)備和線路的投入。而大數(shù)據(jù)量的涌入打破了這個平衡，直接加大了運營商的網(wǎng)絡(luò)壓力，這就像銀行遭遇“擠提”，隨時有破產(chǎn)風(fēng)險。增加帶寬的成本對所有的運營商來說都很高，在短期內(nèi)無法實現(xiàn)。
P2P給運營商帶來了用戶，但不受限制的P2P可能會毀了運營商網(wǎng)絡(luò)，所以運營商一方面高調(diào)打壓P2P贏得時間，緩解壓力；同時在少數(shù)地區(qū)嘗試和P2P的合作，控制P2P。去年12月，貴州網(wǎng)通推出以P2P為基礎(chǔ)的視頻點播業(yè)務(wù)，其合作方是上海網(wǎng)用的SNS軟件。不過，網(wǎng)通在南方并非主流運營商，激烈的市場競爭會促進地方公司采用新技術(shù)，而在他們的優(yōu)勢市場，試點新技術(shù)也會相對謹慎。
貴州網(wǎng)通P2P項目負責(zé)人表示：“上海網(wǎng)用和別的P2P都不同，它考慮到要符合電信網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)安全特征，其次要考慮不能亂用算法，把電信網(wǎng)絡(luò)的堵塞掉。這兩點，除了SNS外，我們都看不到其它的P2P技術(shù)提供商認真考慮這個問題。”
平衡為王
“什么部門都管，但誰也不知道該怎么管”。文化部辦公廳副主任陸耀儒說，網(wǎng)絡(luò)電視方面的監(jiān)管目前只在廣電總局方面，文化部主要負責(zé)網(wǎng)吧和游戲內(nèi)容方面的監(jiān)管。而廣電總局社管司的有關(guān)人員說，對于P2P流媒體這一塊，如果涉及到版權(quán)的問題應(yīng)該找新聞出版署，其他的應(yīng)該按照2004年國家廣電總局的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》（39號令）執(zhí)行。39號令規(guī)定“從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)，應(yīng)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》”，而外商獨資、中外合資、中外合作企業(yè)按照規(guī)定都沒有獲得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的資格。
對P2P網(wǎng)站的監(jiān)管是政策真空。這與當年的互聯(lián)網(wǎng)有著相似的政策背景。新浪因為善于平衡各方關(guān)系，成功的圈出商業(yè)門戶網(wǎng)站的生存空間。新浪總編輯陳彤在《新浪之道》中坦陳，商業(yè)門戶網(wǎng)站涉足新聞和信息傳播，開始并沒有意識到自己是在擔(dān)負媒體的責(zé)任，而且基于當時的大環(huán)境，“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是最自由的”這一認識被業(yè)界普遍認同。但門戶網(wǎng)站隨著自身影響力的增加，確實感受到了作為媒體的影響力，同時在中國傳播環(huán)境下運作，也必然要適應(yīng)國家有關(guān)法規(guī)的約束和政府部門的管理。
光芒國際這樣的P2P廠商也專門設(shè)立了政府關(guān)系部門，在努力跟廣電總局、信產(chǎn)部等有關(guān)政府部門溝通，希望政府能夠出臺政策來規(guī)范、監(jiān)管和審批，為自己取得一個合法的地位。去年年底，P2P流媒體行業(yè)還成立了自己的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，希望通過行業(yè)自律的方式，使整個產(chǎn)業(yè)規(guī)避政策風(fēng)險。
誰能夠成為P2P時代的門戶？有人在核心技術(shù)上潛心研發(fā)，有人在狂熱的吸引用戶群，有人堅守傳統(tǒng)內(nèi)容，有人倚靠高額投資大手筆運作，不同的路徑選擇逐漸清晰。
UUSEE靠部署更多的服務(wù)器和擁有海量帶寬來保證用戶收視的流暢、清晰。在剛剛過去的央視春晚網(wǎng)絡(luò)直播中，AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示UUSEE動用了 4G帶寬。以北京網(wǎng)通骨干網(wǎng)100M獨享帶寬為例，一年大概需要100萬人民幣。“其實說實話就P2P技術(shù)本身，沒有誰領(lǐng)先誰不領(lǐng)先。”UUSEE的曾值說。
PPStream將主要精力放在技術(shù)研發(fā)上。“誰都可以蓋體育館, 但是北京奧運會主體育場鳥巢不是誰都能建的。”PPStream的創(chuàng)始人之一，現(xiàn)任上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司產(chǎn)品總監(jiān)的張洪禹認為，現(xiàn)階段P2P流媒體技術(shù)里還存在著先發(fā)優(yōu)勢，“在P2P流媒體的第一梯隊后面，一直有一批做P2P流媒體的團隊在追趕，這里面甚至不乏出道很早的人，但實際上國內(nèi)高端P2P技術(shù)人才還是比較匱乏的。”
PPlive在網(wǎng)上的用戶數(shù)和影響力都很大，為了繼續(xù)保持用戶數(shù)，PPlive極力追求內(nèi)容的新奇，但版權(quán)上卻沒有保障。也許它希望像百度一樣，只要擁有足夠的用戶數(shù)，就有了談判砝碼。
