時間：2023-03-24 15:52:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數(shù)字電視技術(shù)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
1、智能化技術(shù)提升了數(shù)字電視的體驗效果，增強其競爭力
當(dāng)智能化技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字電視，數(shù)字電視的屬性甚至已經(jīng)發(fā)生改變，可以滿足用戶更多樣化的需求，比如訪問網(wǎng)絡(luò)、在線搜索、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻點播等。因此，智能化的數(shù)字電視是更具吸引力的電視，也更具“高智商”，而這一切都是智能化技術(shù)帶給數(shù)字電視的改變，也必然在無形中增強數(shù)字電視的競爭力。顯然，智能化技術(shù)將電視媒介與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，同時輔以高清的視覺享受，無邊界的觀賞體驗與家庭影院式的立體觀感，從而徹底顛覆傳統(tǒng)電視的概念，帶給消費者、用戶最佳的享受和體驗。一旦智能化技術(shù)逐步成熟并大面積推廣到數(shù)字電視領(lǐng)域，那么數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也會面臨一次重組，其結(jié)果是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的成熟與市場的穩(wěn)定，背后蘊藏的經(jīng)濟(jì)利益無可估量。所以，數(shù)字電視中智能化技術(shù)的運用是必然趨勢，也是改變數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的需求之所在。
2、智能化技術(shù)應(yīng)用推動“智能電視”產(chǎn)生，引發(fā)全新電視市場變革
數(shù)字電視需要用戶購買機頂盒方能管控電視節(jié)目，而智能化技術(shù)一旦在數(shù)字電視上廣泛應(yīng)用，那么電視的運作與技術(shù)形態(tài)都有可能發(fā)生巨大的變化。尤其是近年來國際上對數(shù)字電視的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出熱度下降的趨勢，而眾多互聯(lián)網(wǎng)智能電視的出現(xiàn)則進(jìn)一步?jīng)_擊著數(shù)字電視的堡壘，“智能電視”呼之欲出，引發(fā)了消費者和市場的高度關(guān)注。例如，近年來國家大力推動“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這將改變有線數(shù)字電視的單一服務(wù)模式。內(nèi)容格式的多樣性、服務(wù)種類的多樣性、接入方式的多樣性將成為三網(wǎng)融合環(huán)境下的數(shù)字電視新特點。電視整機正從平板時代向互聯(lián)網(wǎng)時代甚至向目前的智能時代跨越，電視機巨頭也一直在醞釀著向技術(shù)平臺等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，避免在數(shù)字家庭中的核心地位被智能機頂盒取代。所以，智能化技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字電視領(lǐng)域?qū)⑼苿又悄茈娨暤某霈F(xiàn)，而其間的競爭也將不可避免，這對電視市場而言或許又是一次大的變革。
綜上所述，新時期智能化技術(shù)在數(shù)字電視領(lǐng)域的運用一方面改變了數(shù)字電視的運作形態(tài)，提供了數(shù)字電視又一次的發(fā)展機遇，同時也帶來了一系列的挑戰(zhàn)和壓力。
作者:管黔中單位:貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司福泉市分公司
1以軟件無線電技術(shù)構(gòu)建廣電系統(tǒng)
當(dāng)前的信息技術(shù)領(lǐng)域，尤其是通信領(lǐng)域正在進(jìn)行著突飛猛進(jìn)的發(fā)展，各種技術(shù)體制層出不窮，其大趨勢便是傳統(tǒng)的模擬系統(tǒng)徹底轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字系統(tǒng)，在此期間，無線通信的發(fā)展也同樣方興未艾，基于軟件的廣電系統(tǒng)也在其中。
1.1基于軟件的廣電系統(tǒng)
軟件無線電的最大特色在于其在底層硬件的支持之下，以軟件編程的模式來完成傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的所有技術(shù)功能，從而一舉改變了傳統(tǒng)的僅僅依賴硬件的方案。基于軟件的廣電系統(tǒng)正是通過此原理來構(gòu)建的數(shù)字化技術(shù)的廣電系統(tǒng)。最重要的核心模塊是“數(shù)字電視（廣播）通用調(diào)制”模塊，其主要功能一方面能夠進(jìn)行所有類別的廣播電視數(shù)字信號的產(chǎn)生，還包括為原始信號插入各類輔助功能信號，例如同步信號、時鐘信號以及糾錯冗余信號等等。通過靈活的軟件編程，一方面能夠方便地產(chǎn)生所需的各種格式的數(shù)字信號，從而使之能夠和各類底層協(xié)議模塊相互匹配，另一方面也能夠較方便地進(jìn)行升級換代，和幾乎所有的主流傳輸介質(zhì)相兼容。如果體制中增加了新的編碼模式，則不必更換硬件模塊，只需在軟件方面進(jìn)行接口和協(xié)議的改動即可完全適應(yīng)新的方式，因此設(shè)備的升級換代變得非常方便，節(jié)約了投資，設(shè)備的研發(fā)周期也大大縮短，新的功能能夠靈活地加入進(jìn)來。在具體的技術(shù)實現(xiàn)方面，由于當(dāng)前的光電通信底層網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)擁有很高的傳輸速率與很高的帶寬水平，而當(dāng)前的各類硬件價格正在不斷下降，升級更新周期也逐漸縮短，因此應(yīng)該將靈活的軟件模塊與固有的硬件模塊進(jìn)行協(xié)同配合設(shè)置，以實現(xiàn)技術(shù)收益的最大化。結(jié)合當(dāng)前的信息技術(shù)現(xiàn)狀，假若將整個的系統(tǒng)均交由軟件來設(shè)計與實現(xiàn)，則軟件的執(zhí)行對于CPU等資源的耗費是必須考慮的。因此在全面考慮之下，其可行的方案為：
（1）底層信息傳輸系統(tǒng)以模塊化的方式進(jìn)行構(gòu)建，由不同的模塊提供針對性的軟件接口，共同構(gòu)建信道系統(tǒng)，主要有調(diào)制解調(diào)模塊、頻率分配模塊、編譯碼模塊等等，這些模塊均接受中央處理單元的控制，軟件的使用主要體現(xiàn)在對信息傳輸系統(tǒng)的參數(shù)設(shè)置方面，例如調(diào)制解調(diào)模式的設(shè)置與選擇、信道編解碼方式的設(shè)置于選擇、信道加密解密模式的確定等等。
（2）具體模塊在實現(xiàn)方面則選擇硬件與軟件配合使用的模式，將各類負(fù)載合理地分配在軟件單元與硬件單元之上，為了減少軟件對于資源的消耗，可以在硬件方面做出一些調(diào)整，例如增加一些可編程芯片等。
1.2基于軟件的數(shù)字電視系統(tǒng)
當(dāng)前，我國比較通行的數(shù)字電視主要存在著DVB-S，DVB-C以及DVB-T等制式，而且由于用戶的原因，數(shù)字電視將在很長的一段時期之內(nèi)同時兼容各類制式。這些情況也直接體現(xiàn)在我國目前的主流數(shù)字電視接收機的廠商中，當(dāng)前的機頂盒也充分考慮了多種制式的現(xiàn)象，這也能夠推進(jìn)我國數(shù)字電視的推廣速度，使其覆蓋范圍擴(kuò)大，使用戶的投入減少。構(gòu)建的數(shù)字電視系統(tǒng)，能夠結(jié)合不一樣的傳輸制式，來為其加載相對應(yīng)的軟件單元，從而實現(xiàn)終端與傳輸?shù)讓訁f(xié)議的匹配，已經(jīng)被證實是一種比較可靠的實現(xiàn)方法和解決方案。目前對這種技術(shù)進(jìn)行推廣的主要阻力來自于成本問題，由于數(shù)字電視最終歸屬于普通的家電類商品，如果定價偏高則會鮮有人問津。而隨著微電子技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，不少產(chǎn)品的成本正在逐步降低，因此給予軟件的數(shù)字電視產(chǎn)品最終會通過市場來反哺其研發(fā)，實現(xiàn)良性的循環(huán)。
2結(jié)束語
軟件無線電技術(shù)是一種新興的無線電通信方式，其核心理念是以軟件編程的模式來對原有系統(tǒng)進(jìn)行升級換代，十分適合于廣電系統(tǒng)的技術(shù)發(fā)展和市場需求。實踐已經(jīng)證明此種技術(shù)與傳統(tǒng)的無線電相比具有難以替代的優(yōu)勢，所以可以預(yù)見其發(fā)展前景十分廣闊。除了可以應(yīng)用于廣播電視領(lǐng)域，軟件無線電技術(shù)還十分適合于3G和4G移動通信領(lǐng)域，所以是一個研究的熱點。
作者：桂珍單位：甘肅省肅北縣廣播電視臺
論文摘要：廣播電視信號傳輸和播出手段主要有微波、衛(wèi)星、光纜3種，本文簡述了的廣播電視移動接收的制式及技術(shù)。
科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展給各行各業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機遇，隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，移動接收成為發(fā)展方向之一。廣播電視雖然有很長的歷史，但移動接收的進(jìn)展卻不盡人意。即使是調(diào)頻廣播，在汽車高速行駛中的接收也往往遇到困難。電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，所以至今還沒有得到解決，所以廣播電視的移動接收引起廣電界的重視。
一、移動電視
移動電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應(yīng)用。數(shù)字電視地面廣播在應(yīng)用需求上要求實現(xiàn)移動和便攜接收的功能，使整個技術(shù)系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點，較之衛(wèi)星接收，有實現(xiàn)容易、價格低廉的特點；較之有線接收不易受城市施工建設(shè)、自然災(zāi)害戰(zhàn)爭等因素造成的斷網(wǎng)影響。移動和便攜的獨特優(yōu)勢使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會“信息到人”的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。
二、移動接收制式
眾所周知，地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)目前有多種制式，除了國外正在使用的幾種標(biāo)準(zhǔn)外，還有我國自己提出的若干種制式。這些制式總體上可以分為單載波方式和多載波方式兩類，美國用的ATSC是單載波的，歐洲的DVB-T是多載波的。國外主要有三種數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)：歐洲的DVB-T(DigitalVideoBroadcasting-Terrestrial)、美國的ATSC(AdvancedTelevisionSystemsCommittee)和日本的ISDB-T(IntegratedServicesDigitalBroadcastingTerrestrial)(綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播)。
ATSC采用的是單載波調(diào)制方式(VSB)，抗多徑干擾和抗多譜勒效應(yīng)能力差，難以建立單頻網(wǎng)和進(jìn)行移動接收。ISDB-T雖然支持單頻網(wǎng)和移動接收的應(yīng)用要求，但是該技術(shù)應(yīng)用較少。從世界各地對數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)的采用情況來看，DVB-T標(biāo)準(zhǔn)較ATSC和ISDB-T更具優(yōu)勢。DVB-T是歐洲D(zhuǎn)VB系列標(biāo)準(zhǔn)中較新的一個標(biāo)準(zhǔn)(此外還有有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-C，以及衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-S)，也是最復(fù)雜的DVB傳輸系統(tǒng)。此標(biāo)準(zhǔn)是1998年2月批準(zhǔn)通過的。DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的核心是MPEG-2數(shù)字視音頻壓縮編碼，采用編碼正交頻分復(fù)用COFDM(CodedOrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing)調(diào)制方式，適用于大范圍多發(fā)射機的8k載波方式。為高清晰度電視(HDTV)信號傳輸提供大于20Mbps的凈荷碼率，支持簡單天線室內(nèi)固定接收。為標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)信號傳輸提供大于5Mbps的凈荷碼率，并能在車速移動條件下支持移動接收。具有單頻組網(wǎng)能力。目前采用DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的國家和地區(qū)有德國、西班牙、挪威等歐洲國家及澳大利亞、新加坡等其它國家。其中新加坡和德國等國將移動接收和手持設(shè)備作為主要方向。歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)最初是為便攜和固定接收而設(shè)計，它采用的是COFDM（編碼正交頻分復(fù)用）多載波調(diào)制方式，其調(diào)制參數(shù)（如星座圖、編碼率、保護(hù)間隔等）可調(diào)，可提供120種常規(guī)模式和1200種分級模式。隨后，針對DVB-T(DigitalvideobroadcastingTerrestrial)在移動接收中的不足，人們提出了一種DVB-H的制式專門用于移動接收，而原有的數(shù)字音頻廣播（DAB）也發(fā)展到播出多媒體。DVB-H(Digitalvideobroadcastinghandheld)，通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制定的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)是歐洲的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-T的擴(kuò)展應(yīng)用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有功耗更低、移動接收和抗干擾性更強的特點，因此該標(biāo)準(zhǔn)適用于移動電話、手持計算機等小型便攜設(shè)備通過地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)接收信號。也可以說DVB-H標(biāo)準(zhǔn)依托DVB-T傳輸系統(tǒng)，通過增加一定的附加功能和改進(jìn)技術(shù)使手機等手持便攜設(shè)備能夠在固定和移動狀態(tài)下穩(wěn)定地接收廣播電視信號。DVB-H采用時分?jǐn)?shù)字多媒體廣播帶寬、以脈沖方式發(fā)送各頻道的數(shù)據(jù)。一般情況下，除接收所需頻道的數(shù)據(jù)外，調(diào)諧器電路在其它時間均處于關(guān)閉狀態(tài)，因此可有效減少耗電。DVB-H的基本商業(yè)要求是用電池供電的小的屏幕移動終端。它應(yīng)該能夠在手提式的，移動的和室內(nèi)的環(huán)境中，使用單一天線接收多媒體業(yè)務(wù)。目前看來，數(shù)字移動電視非數(shù)字電視地面廣播莫屬。我國地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)于2006年8月18日頒布(GB20600-2006)，并自2007年8月1日起正式實施(國標(biāo)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)簡稱為DTMB-DigitalTerrestrialMultimediaBroadcasting。較早時也稱為DMBTH)。DMB-TH采用了PN序列填充的時域同步正交頻分復(fù)用(TDS-OFDM)多載波調(diào)制技術(shù)，這種獨特的先進(jìn)技術(shù)有機地將信號在時域和頻域的傳輸結(jié)合起來，在頻域傳送有效載荷，在時域通過擴(kuò)頻技術(shù)傳送控制信號以便進(jìn)行同步、信道估計，實現(xiàn)快速碼字捕獲和穩(wěn)健的同步跟蹤性能。DMB-TH具有自主知識產(chǎn)權(quán)，能較好地支持移動接收，高清數(shù)字電視廣播，單頻組網(wǎng)。
三、小結(jié)
廣播電視的移動接收作為當(dāng)前的技術(shù)熱點，盡管它的市場前景和受眾分析還有待進(jìn)一步的研究，但它的技術(shù)還在發(fā)展中。它還有著信號衰落、多普勒效應(yīng)、覆蓋網(wǎng)的建設(shè)，接收機（特別是便攜機）的耗電，接收天線的安裝等問題，所以要說哪一種制式最適合移動接收還為時尚早，因為每種制式都會根據(jù)市場的需要及時改進(jìn)其技術(shù)，從而改善其移動接收的性能。
參考文獻(xiàn)：
[1]都研美,劉峰.淺談數(shù)字電視地面廣播技術(shù)[J].廣西輕工業(yè),2007(05).
論文關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù),影視傳媒,應(yīng)用
1 新媒體技術(shù)概述
1.1 新媒體技術(shù)定義
所謂的新媒體實際上就是以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等為基礎(chǔ)的各種媒體技術(shù)，為滿足大眾需求，新媒體技術(shù)又被廣泛應(yīng)用于各處，其主要形式有數(shù)字電視、移動網(wǎng)絡(luò)以及各種廣告媒體，這些新媒體技術(shù)實際上就是對傳統(tǒng)媒體的整合，在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用下成為一種新型傳播媒體[1]。現(xiàn)階段，新媒體技術(shù)以新型媒體的姿態(tài)出現(xiàn)在影視傳媒中，盡管它在社會上應(yīng)用時間較短，但已經(jīng)成為人們最喜愛、應(yīng)用最多的傳媒技術(shù)。
1.2 新媒體特點
首先，新媒體技術(shù)具有廣泛性與互動性，在新媒體技術(shù)被應(yīng)用以后，存在于傳統(tǒng)媒體中的地域局限性便會打破，人們可以通過各種各樣的新媒體隨時隨地了解各種信息，如手機、電腦、數(shù)字電視等。同時，在新媒體技術(shù)的作用下，人們還可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺與他人進(jìn)行互動，如微博、微信、QQ等，隨時表達(dá)自己的感受，縮短了人與人之間的空間距離。其次，新媒體具有及時性與實時性。利用新媒體技術(shù)傳播信息，可以第一時間讓人們獲取，這樣的傳播方式相對于傳統(tǒng)媒體更加及時，完全能夠滿足人們的信息需求。
2 新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用
2.1 數(shù)字電視技術(shù)
在我國，數(shù)字電視技術(shù)多以有線數(shù)字電視為主，它的信號傳輸通常是利用數(shù)字技術(shù)完成信息處理，所有畫面都要經(jīng)過數(shù)字處理來實現(xiàn)，從畫面的制作到傳輸再到用戶接受，需要經(jīng)歷很多過程，但在這一系列過程中并不會損壞電視節(jié)目的質(zhì)量，更不會出現(xiàn)信號被浪費的情況，相反，用戶所接受到的信號效果會更好。現(xiàn)階段，我國數(shù)字電視信號的接受需要有機頂盒與解碼信號為依托，在有線數(shù)字電視逐漸普及的今天，人們的精神層面與生活狀態(tài)也就得以改善，人們可以利用數(shù)字電視了解更多、更新的信息，但一些較為先進(jìn)的電視節(jié)目，尤其是超清或高清電視節(jié)目卻需要付費才能收看，這樣一來就難以滿足人們?nèi)罕姷男枨骩2]。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們所了解到的信息也就更多。
2.2 移動多媒體廣播技術(shù)
所謂的移動多媒體廣播技術(shù)就是利用廣播移動終端提獲取信息，如手機、平板電腦、車載媒體等，這些移動多媒體基本實現(xiàn)了全國普及。之所以移動多媒體廣播技術(shù)能夠被廣泛應(yīng)用，主要是由于其具有以下幾大特點：首先，形體小，便于攜帶，這也是移動設(shè)備最突出的特點，只有人們所在之處有信號覆蓋，就可以隨時接收各種信息，這是數(shù)字電視技術(shù)無法企及的。加之移動多媒體廣播信號的接收有衛(wèi)星支持，信號質(zhì)量也更好，財務(wù)管理論文這同樣是其備受大眾青睞的原因。其次，所需流量費用較少，由于移動多媒體廣播技術(shù)離不開衛(wèi)星無線電發(fā)射信號的應(yīng)用，所接收到的信息都是數(shù)字形式，也就無需消耗更多的網(wǎng)絡(luò)流量，可以節(jié)省大量資金。最后，服務(wù)對象較多，人們可以利用移動多媒體廣播技術(shù)傳遞各種信息，為更多人服務(wù)。如有人將行李箱丟在出租車中，就可以利用廣播將信息傳遞出去，出租車司機在獲得信息以后也便于將失物歸還。隨著移動多媒體的普及，在電視作品的制作上也更加方便，如恐怖懸疑作品《波瀾萬丈》就是用兩部手機拍攝的，這也是新媒體技術(shù)給影視傳媒所帶來的好處。
2.3 交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
交互式網(wǎng)絡(luò)電視需要有線信號電視作為依托，它可以與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)系在一起，這也是一種以家庭為主的新型電視服務(wù)形式。與普通電視相比，交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有以下特點。傳統(tǒng)電視所播放的很多內(nèi)容不一定被受眾喜愛，但受眾卻無法選擇，只能是播放什么就看什么，這樣很容易造成資源浪費，也難以滿足受眾需求，但交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)卻可以消除這一弊端，用戶可以與媒體信息者進(jìn)行互動，不僅可以讓媒體信息者了解到用戶需求，也便于系統(tǒng)升級，為受眾提供高質(zhì)量服務(wù)[3]。如愛奇藝網(wǎng)絡(luò)就有這樣的功能，受眾可以將自己的意見反饋給官方，官方也能夠按照用戶所提意見進(jìn)行整改，直到用戶滿意。同時，交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠為受眾提供各種不同的電視節(jié)目，如教育類節(jié)目、娛樂類節(jié)目等，還可以為用戶提供各個衛(wèi)視的節(jié)目單，讓受眾可以合理安排時間觀看節(jié)目。加之交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電視劇播放上具有聯(lián)播功能，受眾可以根據(jù)自己的喜好看電視，不受時間限制。
3 結(jié)論
通過以上研究得知，新媒體技術(shù)對影視傳媒的影響十分深遠(yuǎn)，盡管該技術(shù)應(yīng)用時間并不長，但卻迅速成為人們關(guān)注的重點，成為豐富人們生活、娛樂人們生活的主要方式。因此，影視傳媒事業(yè)的發(fā)展也離不開新媒體技術(shù)的應(yīng)用，而是要借助新媒體技術(shù)不斷優(yōu)化自己，增強自身在人們心中的影響力。
參考文獻(xiàn)
[1]劉皛.新媒體對影視宣傳的影響及應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）：72-73.
[2]劉揚.論新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用[J].西部廣播電視，2015（10）：40.
一、引言
地面無線數(shù)字電視傳輸是通過發(fā)射站、天線塔等設(shè)施，以無線電波的方式傳輸電視信號、電視用戶采用天線接收信號來收看電視節(jié)目。廣電總局2013年在漳州芝山轉(zhuǎn)播臺安裝由新大陸生產(chǎn)的27頻道地面無線數(shù)字電視發(fā)射機本人參加安裝，調(diào)試工作。地面數(shù)字電視發(fā)射系統(tǒng)一個頻道最多可同時播出8套數(shù)字電視節(jié)目。現(xiàn)對本臺數(shù)字發(fā)射機及天饋系統(tǒng)及用戶接收情況介紹如下：
二、發(fā)射機的發(fā)展新趨勢高效
在國家節(jié)能環(huán)保政策提倡下，高效率已經(jīng)成為發(fā)射機發(fā)展的一個必然趨勢，目前在采用先進(jìn)功放技術(shù)和高效電源的基礎(chǔ)上，發(fā)射機整機效率可以達(dá)到20%，某些功率檔的某些頻率段的發(fā)射機效率達(dá)到30%，甚至達(dá)到35%。功放技術(shù)不斷進(jìn)步，在采用DOHERTY和預(yù)校正技術(shù)，在滿足線性指標(biāo)和MER值情況下，可以進(jìn)一步提高功放效率；選取大功率高效率電源，電源效率滿足95%以上，功率因素滿足0.995以上。
1.穩(wěn)定
在信息發(fā)達(dá)的時代，信號覆蓋的穩(wěn)定，尤其為廣播系統(tǒng)的穩(wěn)定性是重中之重。這對電源，功放穩(wěn)定性提出更加高的要求，在主要鏈路單元都進(jìn)行備份。高效率功放和預(yù)校正技術(shù)功放采用DOHETRY技術(shù)，能夠提高功放效率，通過APD（模擬預(yù)失真技術(shù)）或者DPD（數(shù)字預(yù)失真技術(shù)），能夠改善功放線性，提高M(jìn)ER值。相對于平衡式功放模式，采用DOHERTY模式，功放效率可以達(dá)到35%以上，在功率容量滿足情況下，APD或DPD技術(shù)可以改善帶肩6到10dB，峰均比在8dB左右，MER能提高5到8dB左右。
2.多模存在
發(fā)射機應(yīng)該朝著多模方向發(fā)展。在目前數(shù)模共存情況下，為后續(xù)模數(shù)制式切換提供軟切換，減少設(shè)備更換和測試；另外，激勵器可以支持多種制式的信號。
3.組成
本臺站使用1kw、27頻道地面無線數(shù)字發(fā)射機，發(fā)射機由激勵器、射頻單元、供電系統(tǒng)、散熱系統(tǒng)，監(jiān)控系統(tǒng)組成。
三、發(fā)射機的構(gòu)造
數(shù)字電視廣播發(fā)射機將視頻和音頻信號經(jīng)過壓縮，編碼，并與其他數(shù)據(jù)信息復(fù)用打包后的傳輸碼流（TS流），經(jīng)過信道編碼和數(shù)字預(yù)校正，形成符合一定制式的模擬中頻信號，然后上變頻至發(fā)射頻道，經(jīng)射頻放大后到發(fā)射天線。
數(shù)字電視廣播對發(fā)射機基本要就是功率放大器應(yīng)有足夠高的功率增益，要求放大器具有高線性，寬動態(tài)范圍，即數(shù)字調(diào)制信號在動態(tài)峰值范圍內(nèi)時，發(fā)射機仍有良好的線性；發(fā)射機應(yīng)有足夠高的頻率精度和頻率穩(wěn)定度，低的相位噪聲，以保證被傳輸信號具有盡可能低的誤碼率和信雜比。
TS流輸入激勵器（主從激勵器均輸入TS流信號），信號經(jīng)過主從激勵器后輸出到射頻切換模塊；射頻切換模塊根據(jù)輸入信號大小和主從激勵器的狀態(tài)，可手動和自動進(jìn)行信道切換（當(dāng)主激勵器故障時，主激勵器告警，信道從主激勵器自動切換到從激勵器，從而確保信號的不間斷）。
信號經(jīng)過切換模塊后，通過分路器分成N路信號（根據(jù)功率檔和功放設(shè)計不同，功放個數(shù)確定N值，N≥1），功放單元采用高功率，高效率功放管，從而滿足信號的放大；N個功放模塊將信號放大后，通過合路器，合成大功率輸出到帶通濾波器，最終通過天線對覆蓋區(qū)域進(jìn)行信號覆蓋。供電系統(tǒng)是設(shè)備的大心臟，源源不斷提供能量；射頻單元將信號放大，提供大功率輸出；監(jiān)控系統(tǒng)是設(shè)備大腦，獲取設(shè)備信息并作出正確判斷。
四、激勵器工作的原理
地面數(shù)字電視激勵器主要功能是將在前端完成信源編碼、復(fù)用、加擾后打包處理的TS流作為輸入數(shù)據(jù)，完成信道編碼、調(diào)制、變頻處理，以模擬信號在特定的射頻頻率輸出碼流處理模塊對通過ASI接口進(jìn)入激勵器的兩路符合MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)的TS流就行串并轉(zhuǎn)換、時鐘恢復(fù)和同步鎖定，從而實現(xiàn)兩路無縫切換，同時結(jié)合激勵器調(diào)制模塊完成碼流適配預(yù)處理以及節(jié)目時鐘基準(zhǔn)校正等功能。
編碼和映射模塊是激勵器的核心模塊，是不同標(biāo)準(zhǔn)的具體體現(xiàn)。其作用在于對經(jīng)過碼流處理后的TS流。按相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，完成包括擾碼、信道編碼、交織和映射等，最終調(diào)制到零頻（基帶）或者低中頻輸出。
上變頻模塊是將來自信道編碼和映射模塊的數(shù)字基帶或者低中頻信號，模數(shù)轉(zhuǎn)換后通過直接變頻或者多次變頻的方式，上變頻到發(fā)射機所需要的頻段，實現(xiàn)射頻輸出。
下變頻模塊是將射頻信號變換到所能夠進(jìn)行D/A采樣的頻點，并且通過D/A采樣電路將射頻信號恢復(fù)到數(shù)字基帶信號。
五、功放工作原理
將直流輸入功率轉(zhuǎn)換成滿足一定功率要求的射頻信號輸出。利用輸入到基極（或柵極）的信號，來控制集電極（或漏極）的直流電源所供給的直流功率，使之轉(zhuǎn)變?yōu)檩^大的射頻功率附加在輸入功率之上，以提供所需要的功率增益。
發(fā)射機功放的分類：
（1）最早的發(fā)射機功放是用真空管實現(xiàn)的，晶體管發(fā)明后，逐漸取代了真空管的位置。
（2）晶體管具有放大功能，晶體管主要分為兩大類，一類為雙極型晶體管（BJT），另一類為場效應(yīng)晶體管（FET）。
（3）BJT是電流放大型器件，是體內(nèi)效應(yīng)器件，不易受半導(dǎo)體表面狀況的影響，功率密度大，但有可靠性（二次擊穿）的問題。
（4）FET是電壓放大型器件，是表面效應(yīng)器件，它具有較低的噪聲系數(shù)、較高的增益、較高的可靠性。
（5）按傳統(tǒng)的導(dǎo)通角分類，晶體管放大器的工作狀態(tài)可分為Class A，Class B，Class C等。
六、天饋系統(tǒng)
電視發(fā)射天饋系統(tǒng)是將電視發(fā)射機的輸出信號功率不失真地從電視發(fā)射機的輸出端傳送到塔桅的指定位置，并使該功率按照一定的幅度和相位要求分配給天線系統(tǒng)的各輻射單元；天線系統(tǒng)將發(fā)射機的高頻信號功率能量轉(zhuǎn)換成向空間輻射的電磁波。本臺站采用縫隙天線，天線內(nèi)部矩形腔體采用合金鋁板彎折而成，三面閉合，一面為長槽，在長槽上每隔一定間隔將槽的兩側(cè)連接起來，使之變成兩端閉合的一個個縫隙，縫隙就是天線的輻射器。
地面數(shù)字電視接收機：
地面數(shù)字電視接收是指接收機能接收地面數(shù)字發(fā)射機發(fā)出的信號。地面數(shù)字電視接收機用自帶的拉桿天線就可以接收沒有加密當(dāng)?shù)財?shù)字信號。
本文擬基于2008年新聞傳播學(xué)15種CSSCI來源期刊中關(guān)于各類新興媒體研究的論文成果，對來自新聞傳播學(xué)界的幾個研究熱點及其學(xué)術(shù)進(jìn)展做一個簡要的回顧與評述。
一、手機媒體傳播研究的主要進(jìn)展
手機短信業(yè)務(wù)在2000年之后的迅速普及，促發(fā)了學(xué)界對于無線互聯(lián)的關(guān)注。盡管對于該領(lǐng)域的研究成果并不多見，研究范式也未成熟，但是眾多學(xué)者已經(jīng)意識到未來的“移動上網(wǎng)”、“手機短信”等新技術(shù)對于人類生活的改變。
2003年在非典事件中，手機短信在訊息傳播的過程中扮演了極其特殊卻又相當(dāng)重要的角色，一些社會學(xué)的研究課題對這種新興的傳播手段進(jìn)行了探討。然而遺憾的是，當(dāng)時在我國的網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)界卻鮮有學(xué)者對這種傳播手段進(jìn)行過專門的理論探討或?qū)嵶C研究。直到2004年，中國人民大學(xué)出版社引進(jìn)出版了美國的保羅?萊文森的著作《手機――擋不住的呼喚》，在國內(nèi)學(xué)界引起了不少關(guān)注，這在很大程度上觸發(fā)了各人文社科領(lǐng)域?qū)κ謾C媒體的研究興趣。
2008年，新聞傳播學(xué)界對手機媒體的研究出現(xiàn)了專題化、精致化、跨學(xué)科化的特點，掀起了該領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的新熱潮。
手機電視研究據(jù)統(tǒng)計，截至2008年10月21日，廣電總局批準(zhǔn)了190家互聯(lián)網(wǎng)站從事視聽節(jié)目傳播業(yè)務(wù)；批準(zhǔn)了中央電視臺、上海文廣集團(tuán)、南方傳媒集團(tuán)和杭州廣電集團(tuán)與電信部門合作，試驗開展IPTV業(yè)務(wù)；特別引人關(guān)注的是，還批準(zhǔn)了中央三臺、上海文廣集團(tuán)在全國范圍內(nèi)開展通信方式的手機電視業(yè)務(wù)以及北京、廣東等省級電視臺在本地開展通信方式的手機電視業(yè)務(wù)。
王虎在《中國手機電視發(fā)展若干問題研究》中指出，我國手機電視的節(jié)目設(shè)置大都是“電視臺的直播頻道點播下載”的形式，直播頻道播放的是電視終端同樣能收到的節(jié)目內(nèi)容，而點播內(nèi)容是對傳統(tǒng)電視節(jié)目的選擇性收看，手機電視互動性強、屏幕小、待機時間短、收費高等特性并未得到重視。這種頻道設(shè)置方式并未考慮到手機電視的受眾群體，更談不上對這一受眾群的細(xì)分化和差異化。可以說，我國當(dāng)前的手機電視并未真正形成以移動終端為媒介的新媒體形態(tài)，而只是充當(dāng)傳統(tǒng)電視的移動化接收手段。
研究表明，手機電視的節(jié)目長度控制在15分鐘之內(nèi)是比較適宜的。當(dāng)前較普遍的制作模式有以下三種：一是把傳統(tǒng)節(jié)目重新剪輯、轉(zhuǎn)碼，去掉大部分元素，只留一個爆發(fā)點，做成短片用于手機電視播放。因此鑒于本身敘事機制在時長上不宜被刪減的紀(jì)錄片和訪談類節(jié)目則不適合用于手機電視。第二種模式是提供手機與電視直播節(jié)目的互補機制。手機電視可對傳統(tǒng)電視已經(jīng)播放過的內(nèi)容進(jìn)行回放，從而有效補充傳統(tǒng)電視媒體單向、線性傳播的缺陷。第三種模式是專門為手機量身定做電視節(jié)目。?
對于手機電視的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，2008年的學(xué)術(shù)界也有頗多收獲。虞海俠從影響手機電視發(fā)展的內(nèi)外部因素著手，引入戰(zhàn)略管理中的SWOT分析框架，對于我國手機電視業(yè)務(wù)的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進(jìn)行了分析。在此基礎(chǔ)上，他指出，“手機電視發(fā)展的策略關(guān)鍵在于要充分發(fā)揮其便攜性、交互性、分眾性的特點,加大對手機電視的宣傳力度,加強其產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方的合作,積極探索有效的商業(yè)運營模式。”?另外，盡快制定合理的國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),加大對終端的研發(fā)力度,打造豐富的手機電視節(jié)目內(nèi)容,制定合理的資費策略,這些“功課”也必不可少。
劉江華則主要運用邁克爾?波特的“驅(qū)動產(chǎn)業(yè)競爭力的五力模型”理論，從供應(yīng)方、買方、替代威脅、進(jìn)入威脅和競爭對手5個維度著手，對我國手機電視產(chǎn)業(yè)競爭狀況展開分析，從一個橫斷面反映了目前我國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競爭優(yōu)勢和存在的問題。基于此，他還對我國手機電視媒體行業(yè)競爭趨勢進(jìn)行了預(yù)測。在他看來，“目前困擾手機電視發(fā)展的,并非手機電視的標(biāo)準(zhǔn)和制式，關(guān)健在于用戶對于手機電視的熟悉和認(rèn)可”。?與其觀點略有不同，暨南大學(xué)的李苗認(rèn)為，手機電視舉步維艱，掣肘因素頗多。“3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)布局尚未成型、技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的硬環(huán)境不夠完善，消費市場的培養(yǎng)還在孵化期，這些都是手機電視開發(fā)進(jìn)展的瓶頸”
有的研究者則把目光投向了海外。自2007年以來，美國傳媒集團(tuán)在移動媒體頻段、移動媒體技術(shù)開發(fā)與手機制造等領(lǐng)域形成全面競爭,甚至開始把戰(zhàn)火延伸到境外。王積龍在考察美國手機傳媒市場基礎(chǔ)上，深度分析了這場媒體大戰(zhàn)的前因后果。他認(rèn)為，“美國手機媒體市場競爭激烈的緣由，在于手機媒體巨大的利潤空間和廣闊的市場前景”?。
國內(nèi)國外冰火兩重天，與美國手機媒體商務(wù)開發(fā)應(yīng)用如火如荼的景象相比，我國的手機電視開發(fā)和實際應(yīng)用卻發(fā)展緩慢。對此，李苗指出了手機電視在3G時代的運行前景與對策：打造手機媒體視聽節(jié)目品牌；培育核心競爭力，走內(nèi)容經(jīng)營之路；開發(fā)良性的商用模式。在他看來，“只有充分尊重消費者的意志，以豐富的內(nèi)容和趣味的廣告吸引手機用戶主動點播觀看，以注冊制吸納會員，以定制播送節(jié)目和廣告，創(chuàng)造良性的互動模式和良性的營銷傳播模式，才能實現(xiàn)消費者、內(nèi)容商、運營商、廣告商的多方共贏”?。
手機出版研究中國出版科學(xué)研究所編制的《2005―2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》所提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年我國數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值近200億人民幣，其中，手機出版額（包括手機報紙、手機游戲、手機彩鈴、手機動漫）達(dá)80億元。可見，手機出版已經(jīng)成為推動新媒體發(fā)展的重要力量。
近年來,手機報在我國發(fā)展十分迅速,呈現(xiàn)出“遍地開花”的局面。然而,當(dāng)前手機報以訂閱費為主要收入來源，盈利空間有限且模式單一,整個產(chǎn)業(yè)缺乏有效的市場開拓手段，這一弊端一直為運營商所詬病。研究者鞠宏磊以剖析手機報現(xiàn)有盈利模式為切入點，提出了基于內(nèi)容支撐型手機廣告作為新收入來源的盈利方式。“內(nèi)容支撐型手機廣告是一個完整的、能夠自我滾動發(fā)展的商業(yè)模式。這個模式以免費提供大眾化新聞性內(nèi)容為支撐,通過內(nèi)容產(chǎn)品的影響力來吸引廣告商”。正如他所分析的，大眾化的新聞性信息,更適合采用以廣告作為價值補償方式的盈利模式,而專業(yè)性強的信息才更適合訂閱的方式。
何先剛在《3G手機媒體與期刊出版》中的研究指出，手機閱讀有以下特點：第一，可隨時隨地閱讀，滿足人們利用零散時間的需求，從而成為最佳閱讀工具；第二，快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的淺閱讀特征突出；第三，存儲量大，可以成為隨身的數(shù)字圖書館；第四，內(nèi)容獲取方便快捷；第五，擁有高效低廉的發(fā)行渠道；第六，圖像、文字、聲音一體化，形象生動；第七，受眾面較寬；第八，可視、可讀、可聽，方式多。他還認(rèn)為，目前期刊業(yè)的競爭異常激烈，為了生存與可持續(xù)發(fā)展，各期刊社必須根據(jù)3G手機媒體的特點及可能而形成的人們新的閱讀習(xí)慣，面向市場，進(jìn)行個性化出版、跨媒體。
郝正剛在《中國手機出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》一文中指出：手機媒體減少了出版的中間環(huán)節(jié)，內(nèi)容創(chuàng)造者與應(yīng)用者之間可形成直接聯(lián)系，用戶既能作為受眾也可成為作者。內(nèi)容資源在相對擴(kuò)大化的同時，開發(fā)難度也相對降低。手機出版的動態(tài)出版技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)要在全行業(yè)全面展開，特別是動畫、電影、電視等動態(tài)領(lǐng)域銜接技術(shù)的開發(fā)，如手機動漫和手機動態(tài)雜志等。以多種傳統(tǒng)媒體內(nèi)容整合為中心的手機出版將會迅速發(fā)展，并很快成為出版業(yè)的主要贏收渠道之一。
面對同一主題，有研究者對于手機科技期刊出版模式進(jìn)行了思考探究，研究認(rèn)為，“手機科技期刊出版面臨著技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后、屏幕過小閱讀不便、管理制度與體系不健全等系列問題”?。要進(jìn)一步推進(jìn)當(dāng)前手機科技期刊的發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變辦刊觀念，實施政策引導(dǎo)，加強市場監(jiān)管，以及積極探索不同類型手機科技期刊的贏利模式與運營模式。
中國出版科學(xué)研究所所長郝振省則撰文對我國手機出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來趨勢做了探討。在分析了手機出版面臨產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整、缺少集團(tuán)化整合、政府管理政策缺位等發(fā)展困局的基礎(chǔ)上，他樂觀地預(yù)測：“手機出版服務(wù)政策或相關(guān)實體平臺的推出、手機出版行業(yè)基礎(chǔ)性建設(shè)的加強和發(fā)展，以及以多種傳統(tǒng)媒體內(nèi)容整合為中心的手機出版的迅速發(fā)展，這些困局將在未來手機出版發(fā)展趨勢下被逐一破解”。
二、數(shù)字媒體研究的主要進(jìn)展
自2007年以來，我國廣電媒體數(shù)字化發(fā)展速度更快、力度更強,整體戰(zhàn)略布局也日漸清晰。在此背景下，黃升民等就我國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變進(jìn)行了梳理解析。研究認(rèn)為，市場、技術(shù)、政策及其三者之間的博弈進(jìn)程推進(jìn)了我國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展,在發(fā)展中各種矛盾的沖突演變成就了數(shù)字新媒體發(fā)展的現(xiàn)實狀況,而且正是這些沖突演變構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)政策不斷調(diào)整的基礎(chǔ)。在他們看來，我國媒體的數(shù)字化才剛剛開始起步，尚缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈和合適的商業(yè)模式。“新媒體的長足發(fā)展，有賴于政策監(jiān)管層面、產(chǎn)業(yè)運營層面，甚至理論探討層面的進(jìn)一步深入探索”?。
數(shù)字電視研究長期以來,我國的電視產(chǎn)業(yè)以廣告收入作為產(chǎn)業(yè)鏈增值的唯一途徑，這種單一廣告依賴型的盈利模式既抑制了內(nèi)容制作端的多樣化發(fā)展，又無法滿足消費者的個性化需求，而且還降低網(wǎng)絡(luò)運營商的市場推廣激勵，在電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的趨勢下，它將無以為繼。
以雙邊市場為理論范式，顧成彥、胡漢輝從傳統(tǒng)的廣告電視的主要弊端出發(fā),運用雙邊市場框架分析了我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式創(chuàng)新問題,提出了“深化體制改革明晰市場經(jīng)營主體、基于雙邊市場特征創(chuàng)新定價模式、縱向整合以獲取內(nèi)容產(chǎn)品控制權(quán)、橫向兼并以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展”?等實現(xiàn)創(chuàng)新型盈利模式的對策。
而在數(shù)字電視的具體收費定價上，江虹、卓俏青從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，通過分析有線數(shù)字電視的成本結(jié)構(gòu)，討論二部制定價模式的適用性及其優(yōu)勢,進(jìn)而結(jié)合價格歧視理論,探析了我國有線數(shù)字電視設(shè)計多種價格套餐的可能方案。研究發(fā)現(xiàn)，“盡管采用多重價格套餐會增加各地有線網(wǎng)絡(luò)運營商的研發(fā)投入，但無論是在經(jīng)濟(jì)理論上，還是來自其他相似壟斷行業(yè)的實踐經(jīng)驗,都表明其收益要遠(yuǎn)大于成本”。
關(guān)于廣電新媒體的發(fā)展，徐敢峰站在文化產(chǎn)業(yè)的角度，對于制約廣電新媒體的政策、體制、機制、資本、技術(shù)和人才等瓶頸進(jìn)行了逐一探析。在此基礎(chǔ)上，他提出了促進(jìn)我國廣電新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的具體思路：“打破行政區(qū)劃，盡快嘗試跨地域運作；放寬資本進(jìn)入條件，力促社會資本進(jìn)入；統(tǒng)一新媒體各業(yè)務(wù)國家標(biāo)準(zhǔn),理順產(chǎn)業(yè)鏈；給予各級廣電必要的資源支持”?
數(shù)字報業(yè)研究發(fā)展數(shù)字化報紙,是傳統(tǒng)報業(yè)今后發(fā)展的必由之路。研究者徐君康對于我國數(shù)字報業(yè)的價值鏈進(jìn)行了審視。在探討了數(shù)字報業(yè)價值鏈的內(nèi)涵、構(gòu)成環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)之上，他指出，“數(shù)字報業(yè)的價值鏈的內(nèi)涵要求報業(yè)不但能提供新聞信息,更要提供綜合服務(wù)信息,要把數(shù)字報業(yè)看成是一種更為廣闊的信息服務(wù)平臺”?。而要建立新的價值鏈，就必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營戰(zhàn)略,由內(nèi)部管理型轉(zhuǎn)向外部交易型,從戰(zhàn)略運營的層次連接更多的資源,并根據(jù)發(fā)展需要實現(xiàn)資源的最佳組合。
數(shù)字出版研究在數(shù)字出版方面,我國經(jīng)過起步階段和快速發(fā)展階段,目前正處于重要的轉(zhuǎn)型時期,不可避免地存在著諸多問題。趙亮、何鎮(zhèn)飚在剖析了我國數(shù)字出版業(yè)精品少而定價高、銷售渠道不暢通、出版業(yè)體制改革滯后等主要問題的基礎(chǔ)上，提出了“永葆質(zhì)量、以市場為主導(dǎo)的同時積極引導(dǎo)市場、在細(xì)分與整合相結(jié)合中銷售、深化出版業(yè)文化體制改革”?等推進(jìn)我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的策略措施。
在數(shù)字媒體的監(jiān)管方面，喻國明等在《中外數(shù)字媒體內(nèi)容監(jiān)管體系的效果評估研究》一文中運用了成本―收益、成本―效果、權(quán)變評估等分析框架和數(shù)據(jù)模型，研判了不同內(nèi)容監(jiān)管體系的多重效果，并就數(shù)字媒體內(nèi)容監(jiān)管體系的效果評估方法及指標(biāo)選擇如“政治意義、媒體績效、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、總體福利”等做了初步探討。
三、其他新興媒體研究的主要進(jìn)展
IPTV研究所謂IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。中國的IPTV產(chǎn)業(yè),在經(jīng)歷了2004年的萌芽,2005年的博弈, 2006年的曲折, 2007年的破冰后,已經(jīng)到了一個產(chǎn)業(yè)的十字路口。
如學(xué)術(shù)界一般所論，IPTV這種基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的傳播形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議來提供有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)在內(nèi)的數(shù)字媒體服務(wù)的綜合性媒體形式，不僅具有電視媒體網(wǎng)站的所有傳播功能，還能為用戶提供更加便捷、全面、到位的服務(wù)，的確在媒體形態(tài)上具有很大的先天優(yōu)勢。但是，與大部分手機電視節(jié)目一樣，IPTV的大部分節(jié)目內(nèi)容都移植于傳統(tǒng)電視節(jié)目，普通受眾并不會愿意付費去觀看相同的節(jié)目，更何況在現(xiàn)有條件下，IPTV的清晰度、流暢度還遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視，其發(fā)展存在很大的產(chǎn)業(yè)市場困境。在這方面，新聞傳播學(xué)術(shù)界一向少見公允冷靜的探討。
劉逸帆以我國IPTV當(dāng)前所面臨的困境為切入點，就IPTV的出路展開了探析。他認(rèn)為：“IPTV迅速發(fā)展的關(guān)鍵條件在于：巨大的市場需求空間、成熟的IT技術(shù)及基礎(chǔ)設(shè)施、適宜的業(yè)務(wù)模式、可觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以及良好的政策支持和相對完善的法律環(huán)境等必備條件的出現(xiàn)”。
圖文仿真報研究圖文仿真報通稱電子報，在我國已經(jīng)獲得了一定的發(fā)展。研究者鄧建國從剖析這種新媒體的優(yōu)劣勢和現(xiàn)實處境出發(fā)，探究了這種媒體形式的發(fā)展前景。他認(rèn)為，圖文仿真報雖然具有節(jié)省成本、吸引廣告、便于存檔以及具備網(wǎng)絡(luò)無遠(yuǎn)弗屆的優(yōu)勢，但也存在定位模糊、以“傳者為中心”的心態(tài)、內(nèi)容封閉的缺點。在此基礎(chǔ)上，他提出預(yù)測：“不論圖文仿真版還是報紙閱讀器，不過是傳統(tǒng)媒體一廂情愿的‘懷舊’,或是其在傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)讀者的雙重壓力下做出的折衷,它們作為數(shù)字報的呈現(xiàn)格式,只是一種過渡；其發(fā)展趨勢是移動電子報。”?
移動媒體研究移動媒體，主要指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出，以滿足流動人群的視聽需求為主的新興媒體，自2003年以來，移動媒體已經(jīng)在上海、長沙、北京、武漢等30多個城市落地生根、發(fā)展壯大。石長順、徐銳以湖北移動頻道為代表，考察了移動媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并分析了移動媒體在運營發(fā)展過程中遇到的“市場規(guī)范性不強、產(chǎn)業(yè)政策不配套、運營主體缺乏市場化”等問題和困難。基于此，他們提出了移動媒體“規(guī)范移動電視市場、延伸覆蓋面、整合拓展電視終端”的發(fā)展策略。
通觀而言，2008年度，關(guān)于各類新興媒體的發(fā)展及其學(xué)術(shù)研究進(jìn)入了一個嶄新的大發(fā)展時期，相對來說，與其他學(xué)科相比，新聞傳播學(xué)15種CSSCI來源期刊中關(guān)于各類新興媒體研究的論文成果尚不為多，這表明新聞傳播學(xué)的主流期刊對新興媒體研究的重視程度仍不充分。
在目前所見的若干研究文章中，無論是技術(shù)潮流的把握，還是對媒體發(fā)展策略的分析，均有不少啟發(fā)性。然而，在有限的學(xué)術(shù)繁榮的背后，也存在一定的問題：1）大部分論文仍然停留在現(xiàn)象分析，缺乏傳播理論意義上的深入研究。2）鮮見第一手的實證性研究，現(xiàn)有的個別實證研究也多流于描述或理論的簡單檢驗。3）研究視野仍有狹窄之嫌，常見選題撞車、缺少學(xué)術(shù)對話等情況。
由于各類新興媒體的發(fā)展目前還不夠成熟，一些開拓性的研究工作無疑還十分艱巨。我們期待著新聞傳播學(xué)界來年對新興媒體的研究能夠有更大的進(jìn)步，出現(xiàn)更多、更好、更規(guī)范的學(xué)術(shù)成果。■
（本文作者系南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，本論文為教育部人文社會科學(xué)重點研究基地重大項目“新媒體與我國沿海發(fā)達(dá)城市市民的媒介選擇”的初期成果之一。本項目組通訊作者包括：陶大坤、吳芳、邵曉、虞D、孫潔）
注釋：
崔保國、張曉群：《新媒體對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的影響分析》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期
慧聰網(wǎng)。網(wǎng)址。2008年10月21日
王虎：《中國手機電視發(fā)展若干問題研究》，中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫，2008年4月
虞海俠：《我國手機電視業(yè)務(wù)的SWOT分析與對策》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期
劉江華：《我國手機電視產(chǎn)業(yè)競爭驅(qū)動力探析》，《當(dāng)代傳播》2008年第4期
李苗：《手機媒體視頻開發(fā)的瓶頸分析與對策》，《中國廣播電視學(xué)刊》2008年第4期
王積龍：《剖析美國手機媒體市場爭奪戰(zhàn)》，《當(dāng)代傳播》2008年第5期
鞠宏磊：《手機報盈利模式探究》，《當(dāng)代傳播》2008年第1期
何先剛：《3G手機媒體與期刊出版》，《出版發(fā)行研究》2008年第3期
郝正剛：《中國手機出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》，《科技與出版》2008年第7期
何先剛、周仁惠：《關(guān)于3G時代手機科技期刊出版模式的思考》，《科技與出版》2008年第7期
郝振省：《中國手機出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》，《科技與出版》2008年第7期
黃升民、周艷、王薇：《發(fā)展?沖突?創(chuàng)新――解析中國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》，《現(xiàn)代傳播》2008年第5、6期
顧成彥、胡漢輝：《我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新研究》，《現(xiàn)代管理科學(xué)》2008年第5期
江虹、卓俏青：《有線數(shù)字電視收費模式的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》，《現(xiàn)代傳播》2008年第2期
徐敢峰：《從文化產(chǎn)業(yè)角度看廣電新媒體發(fā)展》，《現(xiàn)代傳播》2008年第3期
徐君康：《數(shù)字報業(yè)價值鏈的審視》，《當(dāng)代傳播》2008年第4期
趙亮何、鎮(zhèn)飚：《我國發(fā)展數(shù)字出版的策略分析》，《編輯之友》2008年第5期
劉逸帆：《網(wǎng)絡(luò)電視的困境與出路》，《中國廣播電視學(xué)刊》2008年第10期
論文摘要：新媒體是一個很有彈性的相對性概念，不同時期對其的解釋并不相同．新媒體具有傳播上的無限性、時間上的即時性、溝通上的互動性、內(nèi)容上的整合性等特點．互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，使各種類型的新型信息傳播媒體不斷推陳出新，但是總起來講，新媒體的類型主要是網(wǎng)絡(luò)媒體、新電視媒體、手機媒體三種類型．
1新媒體的界定
段鵬博士在其著作《傳播學(xué)基礎(chǔ):歷史、框架與外延》中提出:“所謂傳播媒介，是指介于傳播者與受傳者之間，用以負(fù)載、傳遞、延伸、擴(kuò)大特定符號的物質(zhì)實體.”新聞傳播學(xué)中的媒介一般指狹義的媒介.“新”，一般用來描述與傳統(tǒng)的、舊的、落后的不同的、更先進(jìn)的、新近出現(xiàn)的事物.童兵先生也曾在他的著作《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》中提出:“傳播媒介有時也稱媒體.”
由此我們可以看出，所謂“新媒體”，就是指一定時期內(nèi)，在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，以最新的科學(xué)技術(shù)為背景和手段，隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場的進(jìn)一步細(xì)化而產(chǎn)生出的一批新型的信息傳播媒體的統(tǒng)稱.新媒體出現(xiàn)于20世紀(jì)中后期，計算機的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用是其獲得發(fā)展的科技基礎(chǔ)和最主要的標(biāo)志.
2新媒體的類型
新媒體，這一概念的提出可以追溯到近40年前.1967年，美國CBS哥倫比亞廣播電視網(wǎng))技術(shù)研究所所長、NTSC電視制式的發(fā)明者P·戈爾德馬克(P· Goldmark )發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)EVR(電子錄像，Electronic Video Recording)商品的計劃，其中第一次提出了“新媒體”( New Media)一詞.新媒體是個綜合性的概念，它不是專指某一種特定的媒介，而是對為適應(yīng)信息傳播的新需求而出現(xiàn)的一批媒介的統(tǒng)稱.這里所說的“新媒體”，是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，以最新的科學(xué)技術(shù)為背景和手段發(fā)展起來的新型媒介，主要包括以下幾大類:其一，光纖電纜通信網(wǎng)、電子計算機通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)媒體;其二，都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)、圖文電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播系統(tǒng)、高清晰度電視、數(shù)字電視等電視技術(shù)下的新電視媒體(為了和傳統(tǒng)的電視媒體相區(qū)別，我們在這里把這些新型的電視媒體稱為“新電視媒體”);其三，手機短信和多媒體信息的互動平臺、WAP手機、手機電視等手機技術(shù)下的手機媒體.
2. 1網(wǎng)絡(luò)媒體
計算機網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞和信息方面具有媒體的性質(zhì)，因而將其稱為“網(wǎng)絡(luò)媒體”.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是以目前全球最大最普及的計算機信息網(wǎng)絡(luò)—互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)和載體的，有時，國內(nèi)也將其稱為“互聯(lián)網(wǎng)媒體”.
互聯(lián)網(wǎng)又譯為“因特網(wǎng)”或“英特網(wǎng)”，其全名是“國際計算機互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”，是目前最大的國際性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò).互聯(lián)網(wǎng)突破了時間和空間的限制，網(wǎng)絡(luò)上的每一臺計算機就是每一個節(jié)點，最大限度地實現(xiàn)了資源共享，這是人類傳播領(lǐng)域里的實質(zhì)性變革.
因特網(wǎng)起源于1969年美國國防部為避免核戰(zhàn)時通信癱瘓而開發(fā)的計算機“ARPANET"，這個網(wǎng)絡(luò)的使用者最初被嚴(yán)格控制為有關(guān)從事國防科研的科學(xué)家.1991年，歐洲粒子物理研究所科學(xué)家提姆·伯納斯·李(Tim Berners Lee)開發(fā)出了萬維網(wǎng)(World Wide Web)，還開發(fā)了極其簡單的瀏覽軟件.此后，互聯(lián)網(wǎng)開始向社會大眾普及.1993年，伊利諾斯大學(xué)美國國家超級計算機應(yīng)用中心學(xué)生馬克·安德里森(Mark Andreesen)等人開發(fā)出了真正的瀏覽器“MOSAIC".該軟件后來被作為Net Navigator推向市場.此后，互聯(lián)網(wǎng)才開始爆炸性普及.90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)在全球迅猛發(fā)展起來.到1998年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)通達(dá)180多個國家和地區(qū)，連接著超過947萬臺的計算機主機，用戶超過1億.
我國在20世紀(jì)80年代中期以后才開始和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生聯(lián)系.1987年9月，在北京計算機應(yīng)用技術(shù)研究所正式建成了我國第一個互聯(lián)網(wǎng)電子郵件節(jié)點，并于同月22日22點55分在北京通過互聯(lián)網(wǎng)向全世界發(fā)出了第一封電子郵件:“越過長城，通向世界”( Over the Great Wall， We can reach each corner on the World)，而當(dāng)時我國還沒有加人互聯(lián)網(wǎng).1991年10月，在中美高能物理年會上，提出把中國納人互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的合作計劃.1994年4月，我國實現(xiàn)了和互聯(lián)網(wǎng)的TCP/IP連接，開通了互聯(lián)網(wǎng)的全功能服務(wù)，并在同年5月完成了我國最高域名CN的主服務(wù)器設(shè)置，這標(biāo)志著我國正式加人互聯(lián)網(wǎng)工程.1995年，張樹新創(chuàng)立了第一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商—壕海威公司，中國的普通百姓才開始使用互聯(lián)網(wǎng).至今，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)人普通家庭僅12年時間，但互聯(lián)網(wǎng)工程在我國已經(jīng)取得了很大的發(fā)展和普及.2000年末，我國頒布了《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》.在國家政策的規(guī)范下，相信中國的互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)能夠走出一條富有特色的發(fā)展道路.
2. 2新電視媒體
1884年，德國科學(xué)家保羅·尼普科夫(P " Nipkow)發(fā)明了一種機械式的圓盤掃描盤，并申報了專利.這項發(fā)明為現(xiàn)代電視的誕生提供了有力的技術(shù)支撐. 20世紀(jì)初，電子電視的研制工作正式開始.1926被稱為“電視之父”的英國科學(xué)家約翰·洛克·貝爾德(J " L " Baird)利用尼普科夫發(fā)明的機械掃描盤成功地完成了畫面?zhèn)魉秃徒邮盏耐暾M合試驗.1962年7月，電視圖像首次越過大西洋.
麥克盧漢在《理解媒介》一書中首創(chuàng)了“地球村”( The Global Village)一詞.他認(rèn)為，傳播革命改變了人們的感官尺度，電子媒介的高速傳播壓縮了廣漠的空間，消除了人類視覺和聽覺上的珍域，使世界逐步變小，最終成為一個村莊.麥克盧漢認(rèn)為，電子媒介尤其是電視的普及，把遙遠(yuǎn)的世界拉近了，整個世界成了一個“地球村”，任何國家和社會都是這個村莊的一部分.
電視在中國出現(xiàn)于1958年.那年5月1日中國中央電視臺(初名“北京電視臺”，1978年5月1日改為現(xiàn)名)開始試驗播送節(jié)目，同年9月20日開始正式播送節(jié)目.
“電視”，在今天應(yīng)該是屬于傳統(tǒng)媒體的，但是隨著都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播、數(shù)字信號處理的等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，“電視”這一傳統(tǒng)媒體衍生出了屬于新媒體的數(shù)字電視、高清晰度電視、車載移動電視等新型的傳播形式.
數(shù)字電視是21世紀(jì)廣電領(lǐng)域中引領(lǐng)人們享受現(xiàn)代數(shù)字化生活的一項新的技術(shù)革命.在電視節(jié)目的制作、傳輸和接受中，使用模擬方式的叫模擬電視;而在電視信號的獲取、產(chǎn)生、處理、傳輸、接受和存貯的過程中均使用數(shù)字方式的電視叫數(shù)字電視.一般而言，數(shù)字電視系統(tǒng)是將活動圖像、聲音和數(shù)據(jù)，通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行壓縮、編碼、傳輸、存儲、實時發(fā)送或者經(jīng)過紀(jì)錄媒體傳播的視聽系統(tǒng).有線電視是通過電纜或光纜組成傳輸線路，將電視節(jié)目直接傳送給用戶接受機的一種區(qū)域性電視廣播方式.1999年，中國國務(wù)院作出決定，組織我國高清晰度(數(shù)字)電視產(chǎn)業(yè)的研究和發(fā)展，并把數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化項目列人國家“十五”計劃的十二項重點項目中.電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的趨勢不可阻擋.中國國家廣電總局更是提出了發(fā)展數(shù)字電視的“三步走”戰(zhàn)略，到2015年全面實現(xiàn)數(shù)字電視的播出.
數(shù)字電視的發(fā)展在中國具有深遠(yuǎn)的意義.它不僅會改變?nèi)藗兊娜粘Ｊ找暳?xí)慣，也給傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的革新和激烈的競爭.今后幾年，數(shù)字電視在中國將會得到更大程度的發(fā)展.
“移動電視”作為新電視媒體的一種，其發(fā)展之迅速，依然讓人始料不及.移動電視具有覆蓋面廣、反應(yīng)迅速、移動性強等特點.移動電視首先在新加坡得到應(yīng)用.我國內(nèi)地已經(jīng)有北京、上海、廣州等十多個大城市開始在公交車上播放移動電視.上海文廣集團(tuán)在我國率先開展了移動電視業(yè)務(wù).一個中型城市公交車達(dá)2000至5000輛，2003年我國私人轎車數(shù)量突破1000萬輛，2003年全國列車年運載量達(dá)13億、2007年將達(dá)17. 6億、2020年更有望達(dá)40億.面對如此龐大的移動受眾群，廣播得到了很好的發(fā)展，國家廣電總局將2003年定為“中國廣播發(fā)展年”并大舉醞釀中國廣播業(yè)的第二次復(fù)興.然而，移動電視的出現(xiàn)，注定了我國廣播業(yè)的繁榮只是曇花一現(xiàn)，也注定了廣播業(yè)將很難再有如此巨大的輝煌，這份輝煌將屬于移動電視.
2. 3手機媒體
傳播學(xué)大師麥克盧漢曾說:“媒介是人體的延伸.”用這句話形容今天的手機再合適不過了.手機是手中的交際圈、是移動的生活藝術(shù).如今，手機已經(jīng)不只是普通的通訊工具了，科技的發(fā)展使人們對手機的要求越來越高，那些功能多樣化、設(shè)計個性化的時尚手機更是倍受年輕消費者的青睞.
關(guān)鍵詞：新媒體；舊媒體；前景；信息技術(shù)
一、對新媒體的認(rèn)識
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影等。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”[1]。
相對于舊媒體而言（傳統(tǒng)媒體），新媒體自然有它的新特點。對此，吳征認(rèn)為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等”[2]。2012年6月25日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社在北京聯(lián)合了新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報告（2012）》。顯示新媒體是最為主要的反腐倡廉事件的首次曝光媒體類型。
二、新媒體的發(fā)展過程
新媒體興起的過程簡單可概括為：首先是電腦的發(fā)明，然后是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和HTTP協(xié)議的發(fā)避孕藥。其他的數(shù)字技術(shù)包括衛(wèi)星電視、寬帶網(wǎng)和手機無線服務(wù)平臺，這三項數(shù)字技術(shù)的興趣，為數(shù)字技術(shù)席卷當(dāng)今世界奠定了不可動搖的基礎(chǔ)，也為數(shù)字技術(shù)多元化發(fā)展提供了可能。
三、新媒體的運用過程
隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的普及應(yīng)用，新媒體已由高端用戶、個別人群，向普通用戶和大眾人群推廣。已經(jīng)普及的辦公自動化和正在以幾何狀發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電視、視頻點播、廣場電視、車載移動電視、樓宇電視、電子書刊、網(wǎng)絡(luò)廣告等，因其傳播速度快、信息量大、使用方便，倍受用戶的親睞[3]。特別是隨著無線通信技術(shù)的整合和電信、移動、聯(lián)通3G牌照的發(fā)放，以手機電視為代表的移動業(yè)務(wù)、以網(wǎng)絡(luò)為代表的互動業(yè)務(wù)、以數(shù)字技術(shù)為代表的高清業(yè)務(wù)，成為新媒體下一步發(fā)展的總體趨勢。新技術(shù)摧生著人們新的思維、新的理念和新的競爭意識。它以旺盛的生命力贏得市場認(rèn)可的同時，對傳統(tǒng)技術(shù)也形成了挑戰(zhàn)和技術(shù)革命。
2011年5月15日，愛立信首席執(zhí)行官思文凱日前表示，預(yù)計至2013年全球?qū)碛?5億手機用戶。互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶也將在未來5年內(nèi)激增，預(yù)計將達(dá)到25億。而兩年后的今天，其用戶數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是上述這個數(shù)字了[4]。從這些數(shù)字表明，新媒體的市場占有率的上升速度，比我們想象的要快的多，它不僅體現(xiàn)在對新市場的開發(fā)，更重要的是對傳統(tǒng)媒體所擁有市場的一種擠占。從我市的情況來看，傳統(tǒng)媒體中的廣播市場明顯萎縮，電視市場、平面媒體（報刊）處于穩(wěn)定狀態(tài)，而互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體的市場份額增加速度十分明顯，并有搶占傳統(tǒng)市場的趨勢。也就是說，從全球、全國和社會發(fā)展趨勢來看，新媒體的誕生是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，而新媒體以其諸多的應(yīng)用優(yōu)勢，成為市場新寵兒的局面，正在逐步從高端化向大眾化普及，市場空間廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
新媒體內(nèi)容整體呈現(xiàn)視頻化趨外，用戶在消費視頻內(nèi)容方面也在發(fā)生變化。網(wǎng)站的視頻節(jié)目構(gòu)成一般包括四個方面：影視長劇、播客分享、傳統(tǒng)電視和自制節(jié)目[5]。過去用戶以觀看前三者為主，特別是影視長劇，各大網(wǎng)站不惜血本購買版權(quán)同步或提前播出，以吸引用戶。但隨著版權(quán)購買成本的增大和用戶需求的多元化，視頻網(wǎng)站開始打造自制劇、紀(jì)錄片和教育科學(xué)類等時長在20分鐘內(nèi)的視頻。這類微視頻將成為新媒體內(nèi)容新的發(fā)展方向。新媒體造就了新聞的產(chǎn)、供、銷的多元化生態(tài)環(huán)境，也將用戶帶入一個在過剩與稀缺間焦灼的社會環(huán)境。然而，新媒體的力量就在于既因為新技術(shù)產(chǎn)生了一種情況，又能用更新的技術(shù)來解決這樣的一種問題。面對當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，Solomon模式就是一種有效的路徑，也是新媒體進(jìn)入整合式傳播的必然選擇。So、Lo、Mo，分別是Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移動的）的縮寫，Solomon是社交、本地和移動三概念的結(jié)合，目前應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷和商業(yè)模式的變革，其實Solomon模式同樣適用于新聞傳播及科學(xué)傳播，能夠形成一種基于內(nèi)容本地化、方式社交化、獲取移動化的整合式傳播。
一般的社會化網(wǎng)絡(luò)具備三層構(gòu)造：第一層為個人信息展示，第二層為共享與分享，第三層為基于社交空間的群體協(xié)作，在社會化網(wǎng)絡(luò)里共同完成某一任務(wù)。構(gòu)建社會化網(wǎng)絡(luò)的三個層次使得互聯(lián)網(wǎng)起來趙趨于個性化、人性化、智能化，會讓網(wǎng)絡(luò)時代進(jìn)入一個“機器也會思考”的時代。我們現(xiàn)在就可以想象：當(dāng)我們?nèi)ス蕦m博物管作參觀時，當(dāng)我們用手機拍下太和殿的照片后，我們的網(wǎng)絡(luò)空間里立刻就能呈現(xiàn)出相關(guān)太和殿的背景知識和資料，最新的與太和殿或故宮相關(guān)的新聞、視頻，互聯(lián)網(wǎng)還會根據(jù)你的個人興趣、愛好和時間安排給出精準(zhǔn)的參觀建議、參觀貼士以及社交網(wǎng)絡(luò)里其他朋友的推薦、介紹和心得體會。當(dāng)然如果恰好有同屬一個社交網(wǎng)絡(luò)的朋友也在故宮的話，互聯(lián)網(wǎng)也會及時告知你，把朋友推送到你的身邊……
參考文獻(xiàn)：
[1]期刊論文，互聯(lián)網(wǎng)時代的跨媒介互動――談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編-藝術(shù)評論-2012（5）.
[2]尼葛洛龐帝，胡泳，范海燕.數(shù)字化生存[M].海口：海南出版社，1997.269-270.
[3]會議論文數(shù)字新媒體背景下傳統(tǒng)電視新聞的蛻變──從“電視新聞”到“視頻信息”2007年中國數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展高峰論壇暨第十五屆全國有線電視綜合信息網(wǎng)學(xué)術(shù)研討會2007.
目前的廣播電視監(jiān)測主要集中在技術(shù)和內(nèi)容兩個方面。技術(shù)監(jiān)測側(cè)重于廣播電視的安全播出方面，內(nèi)容監(jiān)測一方面包括傳統(tǒng)的廣告監(jiān)測和節(jié)目內(nèi)容監(jiān)測，另一方面也包括新媒體節(jié)目內(nèi)容的監(jiān)測。傳統(tǒng)的廣播電視一般來說主要包括：調(diào)頻廣播、中波廣播、開路電視、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星廣播電視、有線模擬電視、有線數(shù)字電視；新媒體主要包括：網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、移電視、IPTV等。
2大數(shù)據(jù)技術(shù)
大數(shù)據(jù)（BigData）是一個專業(yè)術(shù)語，它是對大量的結(jié)構(gòu)化或非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的抽象地、籠統(tǒng)地描述。但對任何一個組織來說，擁有龐大的數(shù)據(jù)量不是重要的，重要的是如何組織并處理這些數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)目前有流行的大數(shù)據(jù)分析工具有：KNIME，Spark,R-programming,Talend,NodeXL等工具。
3傳統(tǒng)廣播電視監(jiān)測的問題
傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目監(jiān)測，主要集中于安全播出的監(jiān)測和廣播電視內(nèi)容的監(jiān)測，其中前者主要是對廣播電視播出的技術(shù)監(jiān)測，對廣播電視播出的技術(shù)指標(biāo)作為監(jiān)測重點，并以此做出停播或者劣播的判斷；而對于后者，目前仍有很多的視音頻內(nèi)容是人工收聽收看并做出處理，人工智能和大數(shù)據(jù)處理方面的技術(shù)參與度仍然較低。
4基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)存儲管理
廣播電視監(jiān)測中，會存儲海量的音視頻數(shù)據(jù)，尤其鑒于各方面因素，音視頻數(shù)據(jù)未能進(jìn)行高壓縮率存儲，造成存儲設(shè)施的大量占用和巨大浪費。因此，本文提出對視頻使用webp格式壓縮存儲，并采用基于多矩陣并行匹配的高速數(shù)據(jù)壓縮機制技術(shù)（ParallelMatchingLZSSbasedonMultipleMatrix，PMLZSS-MM）(周斌，面向大數(shù)據(jù)的高效存儲容量縮減技術(shù)研究，華中科技大學(xué)學(xué)位論文，2015年)，以及借鑒當(dāng)前的云計算分布式存儲技術(shù)，合理調(diào)配存儲資源，提高存儲資源利用率，降低管理維護(hù)成本。
5基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣播電視監(jiān)測
5.1基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的停劣播分析
通過對傳統(tǒng)廣播電視監(jiān)測數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘監(jiān)測數(shù)據(jù)的價值。比如：通過對造成廣播電視停播事故的因素進(jìn)行統(tǒng)計分析，找出不同時段中對廣播電視播出影響較大的因素，有助于各廣播電視安全播出責(zé)任單位加強防范，減少安全播出事故的發(fā)生。
5.2基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的內(nèi)容監(jiān)測分析
廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的內(nèi)容監(jiān)測分析，需要借助音頻處理、數(shù)字圖像處理等技術(shù)，對廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行分析、判別，為行政部門提供決策依據(jù)。音頻處理分析，首先要選擇并提取取音頻特征，一般地，我們選擇MFCC和F0（基頻）（鄭尚新，語音信號中基頻提取方法研究與綜述，電腦與信息技術(shù),2014年4月）。當(dāng)前人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分類技術(shù)是一種基于誤差逆?zhèn)鞑ニ惴ㄓ?xùn)練的多層前饋網(wǎng)絡(luò)分類模型，在音視頻處理領(lǐng)域獲得了廣泛應(yīng)用和良好的成果(齊忠文，基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的違規(guī)視頻自動識別關(guān)鍵技術(shù)—媒體技術(shù)，新媒體研究，2018年5月)。3層以上的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)具備較高精度的非線性逼近函數(shù)，可以對較復(fù)雜的視頻進(jìn)行分類。
一、繼續(xù)做大做強基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，開拓廣播電視節(jié)目經(jīng)營領(lǐng)域
廣告經(jīng)營依然是城市臺今后較長時期內(nèi)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。城市廣電在堅持新聞立臺、強化本土化新聞品牌建設(shè)與受眾意識、為廣告經(jīng)營搭建優(yōu)質(zhì)平臺的同時，應(yīng)充分利用城市廣電處于收視終端與消費終端的優(yōu)勢，精耕細(xì)作本土廣告，拓展廣告經(jīng)營空間，積極開展活動營銷，實現(xiàn)城市廣告經(jīng)營“換跑道競爭，換模式發(fā)展”，繼續(xù)做大做強基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，電視節(jié)目市場的初具規(guī)模，使節(jié)目經(jīng)營成為城市廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯的推動力量。重視與開發(fā)節(jié)目經(jīng)營，既有助于城市廣電向節(jié)目生產(chǎn)、制作 、營銷和播出機構(gòu)為一體的機構(gòu)轉(zhuǎn)變，也有助于改善城市臺產(chǎn)業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)。近年來，民營傳媒機構(gòu)不斷成長，制作了一批較為優(yōu)秀的節(jié)目，豐富了電視節(jié)目市場，也產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，如光線傳媒的《娛樂現(xiàn)場》、歡樂傳媒的《歡樂總動員》。但民營制作公司與國有廣電企業(yè)相比，受政策、資金、設(shè)備、播出平臺等限制，還處于弱勢地位。城市廣電應(yīng)當(dāng)在廣播電視節(jié)目市場尚未成熟階段，充分發(fā)揮自身人才、資金、設(shè)備、播出平臺等優(yōu)勢，克服體制中的不利因素，積極開拓廣播電視節(jié)目經(jīng)營領(lǐng)域，使之成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的核心內(nèi)容。
二、大力發(fā)展以數(shù)字技術(shù)為支撐的衍生產(chǎn)業(yè)，積極實施城市廣電資本運營戰(zhàn)略
以有線電視收費為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營多年來一直是城市廣電經(jīng)營體制中的中間層面。自2004年國家廣播電視業(yè)數(shù)字化進(jìn)程全面推進(jìn)以來，城市廣電通過收視費增加收入的經(jīng)營模式，有效擴(kuò)大了城市廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模。采用以下路徑擴(kuò)大城市廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中間層面的經(jīng)營內(nèi)容與規(guī)模，是發(fā)展廣電產(chǎn)業(yè)的必然趨勢。
開拓數(shù)字化增值項目。在做好基本數(shù)字電視業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上推廣付費電視業(yè)務(wù)，開通并引導(dǎo)廣大客戶使用數(shù)字電視金融支付系統(tǒng)，開發(fā)終端用戶資源，實現(xiàn)與實體經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的鏈接與合作，做大做強數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)蛋糕。
在三網(wǎng)融合的背景下，探索城市有線電視網(wǎng)和寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)融合下的贏利模式。實現(xiàn)城市有線電視網(wǎng)和寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)的融合，完善雙向化改造，建立形成技術(shù)高新化、開發(fā)深度化、市場規(guī)模化、項目多元化、效益綜合化的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。探索實踐綜合性數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)平臺的建設(shè)，包括廣播電視服務(wù)平臺、數(shù)字電視經(jīng)營平臺、城市公共服務(wù)平臺、綜合數(shù)字信息平臺以及依據(jù)數(shù)字頻道打造的符合城市地方特色的產(chǎn)業(yè)銷售體系，充分實現(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)的綜合開發(fā)與多元化經(jīng)營。
突破傳統(tǒng)傳媒業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。以國家廣電總局大力發(fā)展移動多媒體(CMMB)為契機，加強與電信運營商的緊密合作，大力推廣CMMB手機業(yè)務(wù)，重點打造手機電視、公交移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）等新媒體產(chǎn)業(yè)，發(fā)展以手機與其他移動設(shè)備為接收終端的移動新媒體產(chǎn)業(yè)。
資本經(jīng)營是廣電企業(yè)實現(xiàn)快速擴(kuò)張和跨越式發(fā)展的必經(jīng)之道。我國廣播電視資本運作經(jīng)過探索嘗試已經(jīng)取得了一定的成績和經(jīng)驗。如通過對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營企業(yè)的股份制重組，既能吸納社會資金參與到廣電企業(yè)發(fā)展，也為今后廣電企業(yè)多元化經(jīng)營提供資金保障。城市廣電可以學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外廣電企業(yè)這方面的成功案例，在國家政策允許的范圍內(nèi)通過股份制重組、合資合作、積極介入本地或外地優(yōu)質(zhì)項目的合作開發(fā)等方式來發(fā)展以資本為紐帶的項目產(chǎn)業(yè)。
三、加快發(fā)展以媒體為依托的延伸產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步推進(jìn)城市廣電產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營
多元化經(jīng)營是城市廣電企業(yè)增加贏利模式，改變收入結(jié)構(gòu)單一，增強抗風(fēng)險能力的重要方法。涉足新領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)新商機，必要時促成城市廣電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
會展業(yè)是新興的商務(wù)服務(wù)業(yè)，是前景廣闊的低碳行業(yè)，是一個城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市知名度與綜合競爭力水平的體現(xiàn)。城市廣電可充分利用廣電的媒體影響力，積極進(jìn)軍該行業(yè)：開展體現(xiàn)本地特色產(chǎn)業(yè)或特色資源的節(jié)慶活動；舉辦面向本地市場的消費展；圍繞市場熱點開展房產(chǎn)、汽車、家裝建材等會展活動；運用有效手段，吸引省級、國家級重要展事，逐步培育形成一批有影響力的高端會展。
在藝術(shù)特色教育培訓(xùn)與婚慶禮儀等產(chǎn)業(yè)方面，城市廣電同樣可以利用人才與設(shè)備優(yōu)勢，尋求教育機構(gòu)、群團(tuán)組織等方面的支持合作，搭建特色產(chǎn)業(yè)平臺，打造廣電品牌，在地區(qū)同行中異軍突起。
論文關(guān)鍵詞:安徽衛(wèi)視 營銷戰(zhàn)略 困境 營銷創(chuàng)新
論文摘要:本文主要以作為中部地區(qū)的安徽衛(wèi)視異軍突起的現(xiàn)象為研究對象，深入研究了其營銷戰(zhàn)略所面臨的困境，最后提出創(chuàng)新其媒體營銷的策略。
從1997年上星發(fā)展至今，安徽衛(wèi)視一直把自身的定位緊緊鎖定在打造電視劇頻道上，針對不同時期、不同受眾推出風(fēng)格各異、特點鮮明的電視劇場，不斷盤活自身所擁有的資源;并以此為營銷的基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新廣告營銷的方式、方法，培育了穩(wěn)定的客戶群、忠實的受眾群，打造了屬于安徽衛(wèi)視獨有的電視品牌，在業(yè)內(nèi)形成了所謂的“安徽電視現(xiàn)象”。那么，安徽衛(wèi)視在經(jīng)歷了快速的發(fā)展之后，現(xiàn)在又面臨著哪些困境?未來將如何突圍?
一、安徽衛(wèi)視面臨的困境
競爭對手。①中央電視臺。作為國家的喉舌和政府核心的輿論陣地.央視在政策、資源等多方面擁有其他電視臺無可比擬的優(yōu)勢。其在中國電視界第一巨頭的地位牢不可摧，并有進(jìn)一步加強的趨勢。在電視劇方面，中央電視臺一套綜合頻道的精品戰(zhàn)略以及電視劇戰(zhàn)略的陸續(xù)和實施，令包括安徽衛(wèi)視在內(nèi)的國內(nèi)省級衛(wèi)視倍感競爭壓力。②其他省級衛(wèi)視。電視劇在省級衛(wèi)視的發(fā)展戰(zhàn)略中具有舉足輕重的位置，越來越多的省級衛(wèi)視投人到這個競爭戰(zhàn)場上來。隨著市場競爭的白熱化，一切創(chuàng)新手段都會被競爭對手迅速模仿，進(jìn)而不斷蠶食市場占有率，幾集連播、多種劇場等已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的普遍手段。③境外傳媒。從最初的廣告貼片到整體頻道的進(jìn)人，境外傳媒的滲透力度和速度都在急劇加快。尤其是在2008年以后，北京奧運會的成功舉辦，讓更多的國家、更多的媒體了解了中國，海外傳媒進(jìn)人中國的步伐明顯加快。境外傳媒對中國電視市場的競爭是全方位的，包括資金運作、節(jié)目制作、營銷方式、人才戰(zhàn)略等。
業(yè)務(wù)水平的制約。國家廣電總局出臺的《廣播電視廣告播出管理辦法》(61號令)已于2010年1月1日起實行。61號令對于電視廣告播出的時間、總量都做了進(jìn)一步的嚴(yán)格規(guī)定，這對一直依賴于廣告營銷戰(zhàn)略的安徽衛(wèi)視而言，將會帶來深刻的影響。另外.電視劇播出的同質(zhì)化程度非常高。安徽衛(wèi)視幾集連播的策略在全國引起了巨大的轟動，并帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。但是其他衛(wèi)視紛紛效仿，4集連播、8集連播的方式不斷涌現(xiàn)。如《神雕俠侶》剛剛推出時，江蘇衛(wèi)視重點研究了在黃金檔同時播出的主要對手的編排，每天19:35開播，開播時間位居所有衛(wèi)視第一，又打破兩集常規(guī)編排，全周聯(lián)播，在周播出總量上一舉超過安徽衛(wèi)視等競爭對手。
二、安徽衛(wèi)視媒體營銷的創(chuàng)新策略
第一，以制播分離為契機，加強電視劇制作水平，延伸上游產(chǎn)業(yè)鏈條。中國人民大學(xué)教授喻國明認(rèn)為，所謂產(chǎn)業(yè)價值鏈指的是以某項核心價值或技術(shù)為基礎(chǔ)，以提供能滿足消費者某種需要的效用系統(tǒng)為目的、具有相互銜接關(guān)系資源的優(yōu)化配置一與組合。)在電視劇的整個價值鏈條中，只有擁有核心的、獨特的資源優(yōu)勢，才能確保收視市場的排他性、穩(wěn)定性和可持續(xù)性。毫無疑問，安徽衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心價值就是其優(yōu)質(zhì)的電視劇資源。因此安徽衛(wèi)視應(yīng)該圍繞這個核心價值，不斷延伸上游產(chǎn)業(yè)鏈條。
打造安徽衛(wèi)視明星資源庫。在獨播劇浪潮尚未退去之時，自制劇已經(jīng)風(fēng)起云涌。今年春節(jié)期間，新版西游記(浙版西游記)成為熱播劇，吸引了全國觀眾的目光。此外，張紀(jì)中版《西游記》、六小齡童版《吳承恩與西游記》也正在加緊制作當(dāng)中。自制劇的競爭態(tài)勢可見一斑。安徽衛(wèi)視在自制劇競爭中應(yīng)該如何把握自身優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開拓市場?筆者認(rèn)為人才是關(guān)鍵。借鑒湖南衛(wèi)視的經(jīng)驗，安徽衛(wèi)視應(yīng)該通過自制劇培養(yǎng)一大批屬于自己的、擁有全國知名度的簽約明星藝人。以明星藝人為基礎(chǔ)資源，對其影響力進(jìn)行不斷包裝、創(chuàng)新、增強、發(fā)掘，從橫向上貫通全臺欄目的設(shè)立、播出的編排和內(nèi)容的打造。 建立電視劇版權(quán)庫。在美國、韓國以及中國香港、臺灣等地區(qū)，早已實行“自制自播”模式并建立了自己的電視劇版權(quán)庫，即由電視臺出資、出導(dǎo)演拍攝電視劇，只供本臺播放，可以隨時根據(jù)市場反饋修改劇本、終止或繼續(xù)拍攝。近年來，以“劇”立臺的安徽電視臺接連參與投資拍攝了新版《三國》、《新安家族》、《政協(xié)主席》、《中國兄弟連》、《高地》等電視劇，在自制劇方面已經(jīng)走在了省級衛(wèi)視的前列。但是在電視版權(quán)庫方面，資源發(fā)掘的力度、版權(quán)營銷的手段都還比較落后。因此。安徽衛(wèi)視應(yīng)該進(jìn)一步加強電視劇版權(quán)意識，建立版權(quán)資源庫，圍繞這個核心資源進(jìn)行營銷、增值。
第二，以數(shù)字化為切人口，加快數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新步伐，打造全方位數(shù)字平臺。近年來，廣播電視的數(shù)字化已經(jīng)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。國家廣電總局副局長張海濤在2009年中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(CCBN)報告會上講話時指出，自2003年啟動有線數(shù)字電視以來，全國有線數(shù)字電視發(fā)展迅猛。2004年、2005年、 2006年、2007年、2008年底，全國有線數(shù)字電視用戶數(shù)分別為97萬戶、397萬戶、1266萬戶、2686萬戶、4528萬戶，比前一年分別增長了309%，219%，112%，69%。全國有229個城市進(jìn)行了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，其中106個城市已經(jīng)完成轉(zhuǎn)換，廣西、寧夏的城市基本實現(xiàn)了數(shù)字化，北京、天津、青海、海南、貴州、吉林等地的城市有線數(shù)字電視用戶比例超過了50%。有線電視雙向化改造步伐加快，有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶超過2400萬。在這種大趨勢下，只有加快數(shù)字化創(chuàng)新步伐，積極打造全方位數(shù)字平臺，全力發(fā)展高清電視，才是立于不敗之地的不二良方。
創(chuàng)建數(shù)字技術(shù)研究院，加快數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新步伐。安徽衛(wèi)視應(yīng)利用北京電視劇制作基地的區(qū)位優(yōu)勢，聯(lián)手北京各大知名傳媒高校成立數(shù)字技術(shù)研究院，構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研轉(zhuǎn)化的長效機制。通過研究院的成立，打通一線生產(chǎn)與后方科研的聯(lián)系，緊扣數(shù)字技術(shù)研究的前沿陣地，為安徽衛(wèi)視數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用提供了技術(shù)支持;鼓勵、篩選高校傳媒專業(yè)學(xué)生來基地實習(xí)，搶占優(yōu)質(zhì)人才資源;與高校簽署聯(lián)合培養(yǎng)方案，把自身需求與學(xué)校的培養(yǎng)目標(biāo)實現(xiàn)進(jìn)一步統(tǒng)一，減少人才培養(yǎng)的成本，提高人才培養(yǎng)的準(zhǔn)確度。
在安徽衛(wèi)視廣告中心下面設(shè)立專門的數(shù)字廣告部。以安徽衛(wèi)視專業(yè)的廣告營銷水平為基礎(chǔ)，抽調(diào)專業(yè)、優(yōu)秀的廣告營銷人員，以專業(yè)數(shù)字廣告公司的身份為客戶提供數(shù)字廣告服務(wù)。在技術(shù)上，與數(shù)字技術(shù)研究院對接，研究電視門戶廣告、增強電視廣告、VOD廣告、個人電視廣告等多種數(shù)字廣告形式的應(yīng)用方案;在營銷上，根據(jù)安徽衛(wèi)視已有的觀眾、客戶的信息庫，進(jìn)一步研究人口統(tǒng)計特性、心理特性，甚至生活、消費形態(tài)等有目標(biāo)地選擇廣告，從而最大限度地保證廣告的效果。
第三，以創(chuàng)新為著力點，不斷變革營銷思維，提升衛(wèi)視戰(zhàn)略層次。美國著名的營銷專家里斯和特勞特在其經(jīng)典著作《營銷戰(zhàn)》一書開篇就出語驚人地說:“當(dāng)今市場營銷的本質(zhì)已經(jīng)不再是為顧客服務(wù)……顧客只是要占領(lǐng)的陣地。”這種由營銷大師帶來的全新的創(chuàng)新思維，影響著世界上所有的營銷學(xué)專家。創(chuàng)新思維在營銷中的重要性可見一斑。地處中原經(jīng)濟(jì)相對落后地區(qū)的安徽衛(wèi)視，如何能迅速成為國內(nèi)省級衛(wèi)視中的先行者和佼佼者?答案就是創(chuàng)新、求變。那么，在營銷觀念已經(jīng)充分普及的情況下，安徽衛(wèi)視在下一步的競爭中如何才能守住自身優(yōu)勢，進(jìn)而不斷開拓新的市場、搶占新的電視高地?答案還是創(chuàng)新。
設(shè)立專門的創(chuàng)新基金。努力把創(chuàng)新當(dāng)做立臺的長效機制，避免隨著領(lǐng)導(dǎo)一走、形式一好就把創(chuàng)新丟掉的短視行為。在全臺范圍內(nèi)設(shè)立專門的創(chuàng)新基金，鼓勵全臺工作人員對節(jié)目的創(chuàng)新、欄目的創(chuàng)新、衛(wèi)視發(fā)展策略進(jìn)行創(chuàng)新思考，并把創(chuàng)新當(dāng)做人事升遷、職稱評定、工資確立等方面進(jìn)行量化的重要考核目標(biāo)。
建立健全反饋機制。確立“矛盾是創(chuàng)新的核心”的觀念，充分重視安徽衛(wèi)視已有的客戶群和觀眾群的反饋意見，把他們的意見反饋當(dāng)做是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。建立客戶定期溝通機制和網(wǎng)上觀眾互動平臺，把他們的意見和反饋及時充分地反饋給衛(wèi)視高層，并拿出部分創(chuàng)新基金獎勵給為衛(wèi)視發(fā)展提出良好建議的人。
【關(guān)鍵詞】電視技術(shù) 電視媒體 發(fā)展
從電視媒體的角度出發(fā)，我們也可以知道電視技術(shù)作為推動電視發(fā)展的具體性技術(shù)同樣也會改變電視媒體，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。近二十年來，科技發(fā)展的速度越來越快，電視技術(shù)的發(fā)展仿佛走上了高速路，日新月異的技術(shù)使得電視新媒體不斷涌現(xiàn)。在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，我們不妨停下來冷靜思考一些問題：電視技術(shù)到底改變了電視媒體什么？它是怎樣改變電視媒體的？電視媒體將去往何處？帶著這些問題，筆者開始了這篇論文的寫作。
一、我國電視技術(shù)的基礎(chǔ)
電視技術(shù)是隨著新科技的不斷涌現(xiàn)而發(fā)展的，近二十年來，電視技術(shù)在全球范圍內(nèi)得到了迅猛發(fā)展，我國電視技術(shù)也得到了長足的進(jìn)步，甚至在某些方面已經(jīng)達(dá)到了國際水平。本論文將對電視媒體行業(yè)正在使用的電視技術(shù)基礎(chǔ)―無線電通信技術(shù)、有線電通信技術(shù)、衛(wèi)星通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行梳理。
（一）無線電通信技術(shù)
無線電通信技術(shù)源于電磁場理論，得益于意大利科學(xué)家馬可尼的發(fā)明，至今己經(jīng)被廣泛應(yīng)用了130多年，是人們當(dāng)前使用最為廣泛的通信技術(shù)，指的是利用電磁波進(jìn)行信息傳輸?shù)募夹g(shù)手段。發(fā)展至今，因無線電具有不受時空和地域的限制、可用性高和較高可靠性等特點，在國防、科研、交通、生活、生產(chǎn)等領(lǐng)域得到了廣泛使用。隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，無線電通信技術(shù)也有了其更多的拓新，包括3G技術(shù)、Zigbee技術(shù)、軟件無線電技術(shù)、WiMAX技術(shù)、W i-F i技術(shù)、3.5GHz技術(shù)、Bluetooth技術(shù)等各種各樣新的無線電通信技術(shù)。自電視誕生開始，無線電通信技術(shù)就已經(jīng)開始應(yīng)用于電視圖像和伴音信號的傳輸。
（二）有線電通信技術(shù)
有線電通信技術(shù)是相對于無線電通信技術(shù)而言的，是指通過鋪設(shè)電纜、光纜和光纖同軸電纜網(wǎng)絡(luò)作為介質(zhì)，傳輸包括文字、聲音、圖像等電光信號的一種通信技術(shù)。有線電通信技術(shù)擁有架空電線路和電纜工程（包括架空、地下、水底電纜等）兩大塊內(nèi)容，這樣就為其提供了縱橫交錯的信息傳輸渠道。在我國，有線通信是電視信號傳輸?shù)淖钪饕膫鬏敺绞健Ｓ芯€通信技術(shù)和無線通信技術(shù)互相之間不是孤立存在的，它們是相輔相成的。有線通信和無線通信技術(shù)相結(jié)合構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，為信號的傳輸提供了更為方便的方式，只有它們之間靈活運用、有機結(jié)合才能夠更好的促進(jìn)通信技術(shù)的不斷發(fā)展。
（三）衛(wèi)星通信技術(shù)
1962年，美國發(fā)射了全球第一顆有源軌道通信衛(wèi)星，開啟了通信技術(shù)的新紀(jì)元。衛(wèi)星通信技術(shù)是指利用人造地球衛(wèi)星作為中繼站轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)射無線電信號，在兩個或者多個地球站之間進(jìn)行通信的技術(shù)。衛(wèi)星通信實質(zhì)上就是利用通信衛(wèi)星作為中繼站的一種特殊的微波中繼通信方式。衛(wèi)星通信系統(tǒng)由兩大部分構(gòu)成：空間部分（通信衛(wèi)星）和地面部分（地球衛(wèi)星接收系統(tǒng)），在這一系統(tǒng)中，通信衛(wèi)星實際上就是懸掛在赤道上空靜止不動的通信中繼站。
（四）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具體說來就是指計算機網(wǎng)絡(luò)，它是把若干且具有獨立功能機、地理位置不同的計算，通過通信設(shè)備與線路相互連接起來，以資源共享和實現(xiàn)信息傳輸?shù)囊环N計算機系統(tǒng)。計算機網(wǎng)絡(luò)在結(jié)構(gòu)上包括兩大塊內(nèi)容。第一大塊就是聯(lián)接在網(wǎng)絡(luò)上的供網(wǎng)絡(luò)用戶使用的計算機的集合。這些計算機被稱為主機，主要用來運行用戶的應(yīng)用程序，為用戶提供服務(wù)和資源。這一主機也被稱為結(jié)點。另一部分是把主機聯(lián)結(jié)在一起并在主機之間傳送信息的設(shè)備，我們稱之為通信子網(wǎng)。
（五）數(shù)字技術(shù)
西方媒體推崇的計算機和傳播科技領(lǐng)域中最具影響力的大師之一尼葛洛龐帝提出：“計算不再只是和計算機有關(guān)，它決定了我們的生存。”比特（（bit），作為“信息的DNA"，正在迅速地取代原子而成為人類社會的基本元素。比特指的是“0”或“1"，是計算機能夠識別的信息的最小單位。它只是一種存在的狀態(tài)：黑或白、高或低、開或關(guān)、真或假，總而言之，比特簡一記為“0”或“1"。基于這種數(shù)字技術(shù)的原理，無論文字、圖像、聲音還是視像，在計算機存儲和傳播時都可分解為一系列比特的排列組合，即數(shù)字化“0”或“1”的排列組合。比特易于復(fù)制，而且復(fù)制的質(zhì)量不會隨復(fù)制數(shù)量的增加而下降，而且，比特可以以極快的速率傳播，在傳播時時空障礙完全消失。所以借用這種數(shù)字技術(shù)用以記錄表示信息，使得數(shù)字信息的記錄密度高，可用計算機處理以及可借助計算機網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳輸，達(dá)到最理想化的傳播效果。
二、電視技術(shù)的革新對電視媒體發(fā)展的影響
電視技術(shù)的發(fā)展并沒有在意見或觀念層次上發(fā)揮作用，但是它帶來的就是對電視媒體的改變，逐步改變這人們感官認(rèn)知的形式，這種改變是全方位的。下面將從傳播方式、受眾和經(jīng)營模式等方面來分析電視技術(shù)對電視媒體的改變。
（一）對傳播方式的改變
電視技術(shù)的革新首先改變的就是電視媒體傳播方式，隨著社會環(huán)境和技術(shù)的變化，電視媒體已經(jīng)不可能按照原來的傳播方式進(jìn)行傳播，順應(yīng)時代的變化，電視媒體在傳播渠道、傳播效率、頻道建設(shè)上都產(chǎn)生了一系列的變革，甚至在新的電視技術(shù)下催生了新的傳播方式―交互式傳播。
1.傳播渠道的擴(kuò)張
隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和無線通信技術(shù)技術(shù)的發(fā)展，各種電視技術(shù)的交融，使得傳統(tǒng)媒體都在傳播渠道上進(jìn)行擴(kuò)張。電視媒體也不甘示弱，利用網(wǎng)絡(luò)和手機平臺開辟網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視渠道，打造全方位立體式傳播，促使電視內(nèi)容播放無孔不入。
以湖南電視臺為例，自2001年湖南電視臺遷至金鷹影視文化城金鷹大廈開始，就已經(jīng)實現(xiàn)了全數(shù)字化、全硬盤化、全網(wǎng)絡(luò)化。2004年又推出金鷹網(wǎng)，實現(xiàn)電視媒體網(wǎng)絡(luò)化平臺發(fā)展。接著推出芒果TV （imgo.tv）即芒果網(wǎng)絡(luò)電視臺，是以視聽互動為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，面向電腦、手機、電視機，實現(xiàn)“三屏合一”的新媒體視聽綜合傳播服務(wù)平臺，其包含有視頻網(wǎng)站芒果TV、手機電視芒果TV和互聯(lián)網(wǎng)電視三大網(wǎng)絡(luò)電視平臺。其中于2010年3月全面上線的芒果，rv手機電視客戶端，實現(xiàn)了湖南衛(wèi)視等44路頻道的直播以及綜藝娛樂、新聞紀(jì)實、電視劇、電影、MV、動畫片為主的內(nèi)容點播體系。同時打造tazai互動電視（ ），成為國內(nèi)首家深度植入模體資源的電視社交產(chǎn)品，專注于移動互聯(lián)網(wǎng)與電視屏幕的互動。湖南電視臺的這種全方位傳播平臺打造模式，是在電視技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上得以實現(xiàn)的，完全顛覆了傳統(tǒng)電視單一的電視傳播途徑，實現(xiàn)多終端收看電視節(jié)目內(nèi)容的形式。全國各大省級電視臺以及部分城市電視臺也都在實行這一傳播渠道擴(kuò)張模式。
2.傳播效率的提高
電視技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，尤其是衛(wèi)星通信技術(shù)和數(shù)字有線技術(shù)的日趨完善，為電視節(jié)目的制作、集成和傳播增添了新的動力，也為電視傳播效率的提高提供了支持。
3.頻道專業(yè)化
數(shù)字技術(shù)、有線電通信技術(shù)和衛(wèi)星電視等技術(shù)的發(fā)展，促使了電視頻道的迅速增加，頻道容量由傳統(tǒng)電視媒體的幾十套擴(kuò)展到幾百套。面對如此多的電視節(jié)目，受眾難以選擇，不可能每一套節(jié)目都看完，因此受眾會各取所需，根據(jù)自己的需求來選擇自己收看的節(jié)目。因而受眾開始出現(xiàn)分化，逐漸向小眾化、分眾化發(fā)展。為了滿足受眾對于電視節(jié)目的需求，電視頻道走向了專業(yè)化。
4.交互式傳播的出現(xiàn)
交互式傳播是交互性在傳播上的體現(xiàn)，是一種雙向信息傳播模式。數(shù)字技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視的出現(xiàn)使得交互式傳播成為可能。數(shù)字電視技術(shù)和交互技術(shù)的相結(jié)合使得電視媒體由傳統(tǒng)電視媒體的點對面的單一傳播向點對點、點對面多向傳播共存的局面轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)電視的觀眾只能通過電話、短信、電報、信函等方式進(jìn)行反饋不同，交互式傳播下能夠通過互聯(lián)網(wǎng)或手機直接向運營商反饋信息。
（二）對電視受眾的改變
電視技術(shù)的進(jìn)步使得受眾在收視習(xí)慣上收視時間和空間的解放。隨著電視技術(shù)的發(fā)展，新的收視終端移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視的出現(xiàn)，人們不必局限于傳統(tǒng)的家庭空間，也不必按照電視節(jié)目時刻表定點收看。影視劇里和生活中經(jīng)常出現(xiàn)的錯過收看某電視欄目的橋段將不再出現(xiàn)，錯過了可以通過別的渠道再去觀看。人們可以通過各種載體收看電視，在商店、大廈、KTV、酒吧可以通過樓宇電視收看電視節(jié)目，在公交車、出租車、地鐵、飛機、火車等公共交通工具上也可以通過車載移動電視來收看電視節(jié)目，還可以通過Ipad、筆記本等移動終端收看網(wǎng)絡(luò)電視，甚至可以通過手機誰是隨地收看電視節(jié)目。數(shù)字技術(shù)使得電視媒體發(fā)展的空間和時間的無限拓展，電視無處不在，無時不在。
1.對受眾收視習(xí)慣的改變
隨著電視技術(shù)的革新，電視頻道和電視節(jié)目的倍增，使得越來越多的頻道和節(jié)目可供人們選擇。節(jié)目的擴(kuò)增，收視人群卻沒有發(fā)生太大的變化，必然會出現(xiàn)普遍的電視節(jié)目收視率下降的問題，全民收看同一個頻道或節(jié)目的時代一去不復(fù)返了。隨著手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視和交互電視的產(chǎn)生，一種新的收視趨勢―個人化收看開始出現(xiàn)，收看電視節(jié)目成為了個人行為，而不是群體行為，傳統(tǒng)電視時代形成的收視習(xí)慣同一性開始瓦解，必然會帶來個人化的收視習(xí)慣。
2.對受眾地位的改變
電視技術(shù)發(fā)展至今，受眾的被動地位改變了，翻身成了主人。電視本身不再只是提供電視節(jié)目和信息產(chǎn)品，成為了一種與多種媒體相結(jié)合提供多種增值服務(wù)的高科技產(chǎn)品。受眾可以在自家電視機上根據(jù)自己的喜好編輯屬于自己的收視菜單；可以通過信息平臺任意查找自己需要的各種信息；同時可以點播自己想看的電視節(jié)目……新的電視技術(shù)給人們帶來的不僅僅是視覺上的享受，更多的應(yīng)該是為人們的生活生產(chǎn)提供便利和快樂。
（三）對運營模式的改變
1.打造多通道的綜合性內(nèi)容服務(wù)平臺
數(shù)字技術(shù)拓寬了內(nèi)容傳播的信道，需要更多的數(shù)字節(jié)目內(nèi)容來滿足播出，制播分離政策的實施解決了內(nèi)容生產(chǎn)不足的問題，接下來需要做的就是電視媒體內(nèi)容運營模式的變革。因此打造開放的、多通道的綜合性內(nèi)容服務(wù)平臺對電視媒體就顯得尤為必要。這一平臺的建立主要通過兩步來完成：第一步就是通過對電視媒體內(nèi)部資源進(jìn)行整合，達(dá)到內(nèi)部的共享和內(nèi)容的重新組合和包裝，形成一個具有很強價值的電視節(jié)目體系；第二步就是當(dāng)電視節(jié)目內(nèi)容的價值體系運營成功并逐步強大之后，通過技術(shù)支持，將平臺內(nèi)的資源逐步開放，通過市場運作和利潤的分配機制，吸引社會上的電視節(jié)目制作組織、機構(gòu)和企業(yè)主動向電視媒體平臺靠攏，形成一個強大的電視節(jié)目內(nèi)容利益的系統(tǒng)。作為播出平臺的電視媒體，需要建立多元準(zhǔn)入通道，向內(nèi)容提供商購買內(nèi)容產(chǎn)品，在經(jīng)過審查之后進(jìn)行內(nèi)容集成、播出。
2.電視媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機媒體的融合
電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合得益于有線電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相結(jié)合發(fā)展，是基于有線電視網(wǎng)絡(luò)雙向化改造的成果。二者融合實現(xiàn)了電視媒體內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的互通，即電視媒體內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)電視臺中播放，而互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容也可以應(yīng)用到電視媒體之上。這樣既在內(nèi)容上擴(kuò)大了內(nèi)容提供商的范圍，豐富了內(nèi)容產(chǎn)品，也拓寬了節(jié)目傳播的渠道和范圍，相應(yīng)地提高了電視節(jié)目內(nèi)容的收視率，有利于廣告收益的提高。無線通信技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了電視媒體與手機媒體的融合，尤其是3G和即將推出的4G技術(shù)以及CM MB技術(shù)的應(yīng)用，使得電視媒體與手機媒體融合更加緊密。這主要是體現(xiàn)在手機媒體收看電視節(jié)目是的流暢性上。手機媒體用戶群對于內(nèi)容的需求個性化，要求內(nèi)容提供商在內(nèi)容創(chuàng)作時對內(nèi)容進(jìn)行多樣化、差異化、小批量生產(chǎn)。同時注重內(nèi)容的創(chuàng)新，不能簡單地將傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容編碼壓縮。
三、結(jié)語
縱觀電視的發(fā)展過程，我們可以看出，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在很大程度上推動了電視技術(shù)的進(jìn)步，而電視技術(shù)的進(jìn)步又對電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很顯著而深刻的影響。正如麥奎爾在其傳播學(xué)經(jīng)典著作《大眾傳播理論》里指出的一樣，“在媒介全球化和新媒體化的背后，一直都有一股強大的驅(qū)動力，其中首要因素就是技術(shù)和經(jīng)濟(jì)”在近十年以來，電視技術(shù)的發(fā)展前所未有，更新?lián)Q代的速度越來越快，使得電視媒體產(chǎn)生了一連串的連鎖反應(yīng)，我們不得不停下來思考電視媒體的改變，同時思考電視媒體將來的發(fā)展趨勢，從中發(fā)現(xiàn)問題，努力去解決這些問題，促進(jìn)電視在良性的環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展下去。
參考文獻(xiàn)：
