時間：2022-05-16 22:16:14
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇商標戰略，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
商標的重要性，不言而喻，現在辦企業做買賣的，都會想到去注冊一個商標，因為商標代表了企業的形象、實力和競爭力，是企業的重要無形資產。但對一個有眼光，想把企業做強做大的老總來說光有商標的意識還是不夠的，還要有一個系統的商標戰略，并按步驟，有規劃的進行。版權所有
1、明確企業定位，確定商標體系。
首先需要確定的就是企業的定位及發展戰略。只有企業的定位明確了，發展戰略確定了，才可以實施一系列的商標戰略來服務于企業。目前，常用的商標體系主要有：單一品牌體系，多品牌體系，冠狀品牌體系。
所謂單一品牌體系，就是企業所生產的商品或提供的服務均使用同一品牌。這種體系一般適用于產品單一、規模較小的企業、事業單位或個體經營者。
所謂多品牌體系，是指企業在其不同的產品或不同的服務上，分別使用不同的商標。這種體系一般適用于產品種類、服務種類較多的多元化發展的大中型企業單位。
所謂冠狀品牌體系，就是企業以某個市場聲譽最高、公眾認知度最高的商標作為母商標，在不同的產品或服務上分別使用不同的子商標，甚至還可以在某一子商標下面再發展多個次一級的子商標，形成冠狀結構。像國際知名企業可口可樂，聯合利華等企業就是采取這種方式。
我公司現在除了使用中文、英文、圖形三個主要的母商標外，已經根據不同的產品申請了新的子商標，并將在以后的營銷過程中陸續推出。這樣的策略使得公司的一貫宣傳有了連續性同時又推出了新產品，而且滿足了消費者既認牌子又需要新鮮感的心理需求。版權所有
2、設計具有顯著性的商標。
確立商標體系后，就要設計一個商標，這個商標的設計最主要的一點就是要具有顯著性，因為這是商標的生命所在。商標設計的成功與否，對于其今后在市場上所能發揮作用的大小，以及其所標志的商品、服務能否拓展和占據市場都會起到非常重要的作用。縱觀市場，越是獨特的、與眾不同的商標，越能給消費者留下深刻的印象。如“柯達”、“海爾”這些取得成功的企業，他們的商標顯著性是非常突出的。
我公司在1994年就注冊了“德意”商標，當時企業名稱還是“蕭山市康達燃氣用具廠”，在注冊“德意”商標的同時，還申請注冊了其它的十幾個商標。1995年，經過慎重的考慮，企業確定起用“德意”商標，1995年9月5日，企業正式更名為“蕭山市德意燃具制造有限公司”。“高尚的品德，堅強的意志”是我們對“德意”的注解及追求，而且“德意”與“得意”同音，給人以美好、如意的聯想，因此既有顯著性又容易被牢記。
3、及時注冊，取得法律保護。
設計并確定商標后，下面的工作就是立即開始注冊，不能有半點延誤。我國的商標保護原則是先注冊原則，注冊了才受保護，沒有注冊保護的難度就大。
有關商標注冊還涉及到一個商標保護的問題，進行全方位注冊既可以保護商標又可以為企業可能的跨行業經營降低風險和贏得快速發展的先機。
我公司在1999年啟動了商標全方位注冊的戰略，現在包括中文、英文、圖形商標在國內45大類都已注冊，并對與商標讀音相同，字形近似的都進行了保護性的注冊。1999年企業名稱是“杭州德意電氣實業有限公司”，當時公司還是只在廚房電器行業經營，目前，公司已更名為國家級無區域集團——德意控股集團有限公司，已涉及廚具、置業、教育、汽車、文化傳播等5大行業，當初公司提早全方位的商標注冊發揮了重要作用。
4、海外注冊，再贏先機。
經濟的全球化使得企業都將面對國際市場，但商標的保護是有地域性的，在一個國家地區受保護并不代表在所有國家和地區都受保護。有消息顯示，國內眾多的知名品牌在海外頻遭搶注，自己的商標一旦被他人在海外搶注成功，擁有這些商標的國內企業的產品或者被迫放棄被搶注地市場，或者必須向搶注者交上一筆不菲的品牌使用費，這對企業來說絕對是進退兩難的結果，而最有效的方法就是主動出擊，提早注冊。
我公司已于2003年申請在香港注冊中文、英文、圖形商標，2004年已經拿到商標注冊證。目前，我們已經啟動了商標全球注冊的計劃，在全球130個國家地區進行商標注冊，為公司全球戰略奠定了基礎。
二、商標管理
商標注冊完成，不是商標工作的結束，接下來的商標管理工作同樣具有重要的意義。商標管理是企業對于注冊商標的控制、使用、維護的過程，正確完善的管理可以最大程度地降低商標在使用過程中的風險，不斷完善無形資產的積累。跟據我公司商標管理的方式，可以歸納為檔案管理、流程管理、危機管理、使用管理四項內容。
1、檔案管理
首先，應該設立或明確專門管理部門及崗位，保證管理的準確性以及連貫性。實踐中，越來越多的企業將這一管理職責交由法務部門或專職法務人員承擔，或設立知識產權管理部門，取得了較好的效果。
其次，應該建立商標檔案。
商標檔案及數據的建立，可以使企業全面了解自身的商標狀況。
最后，要建立適合企業實際的檔案管理制度。
制度的形成是檔案管理的最終保證，數據材料的及時更新、匯總，檔案管理者的責任、權利都要通過制度的規范來實現。
我公司在管理方面也走曾過彎路，最先商標由廣告門負責，但由于人員流動，相關人員法律知識的欠缺，那段時間雖未給企業造成損失，但在商標管理上的確沒有系統，現在公司的商標由集團公司的總裁辦公室負責，下設專職法務人員主管商標工作，對集團所有商標的注冊類別，申請時間，核準注冊等情況全部進行了統一整理，并制作檔案，按照產品線劃分類目，同一類目下按商標名稱建立卷宗，每一單件商標再按照商標本身特點設立檔案內容。檔案內容中分別注明注冊類別、申請時間、公告時間、核準注冊時間、權利變動內容；并在實踐過程中根據具體的情況和企業的發展實際對商標管理制度進行了多次的修改，使制度發揮真正的作用。這樣的管理模式使得商標的工作更直接有效，在遇到問題時能夠迅速反饋到董事長，因而能夠當機立斷，為公司創造效益挽回損失。
2、流程管理
流程管理不僅包括商標本身的流程，還包括商標工作同其他工作的配合。
我公司現在的流程管理是由集團公司總裁辦統籌負責，以商標注冊流程為例，應首先由總裁辦根據企業發展規劃提出需求，然后由企劃部門完成創意、設計，最后由總裁辦進行評估、查詢，最終確定方案并注冊。在流程的各個環節中要落實到人，如果出現問題，可以總裁辦協調解決。在進行商標注冊前都要進行大量的前期調查和查詢，雖然費用可能會較大，但保證了商標最后注冊的成功率，可謂是磨刀不誤砍柴功。這樣的管理避免了企業的市場、銷售、企劃、法律部門各不相關，沒有主管部門導致推諉扯皮，效率低下，給企業造成損失的情況發生。
3、危機管理
這里的商標危機管理主要是指商標監測和處理商標侵權事件。
我公司由法務專員對《商標公告》進行監測，及時發現在相同或近似類別注冊的同本公司在先權利相同或近似的商標，發現情況后立即向主管進行匯報，并及時向國家工商總局商標局提出異議，將商標侵權消滅在萌芽階段，防范于未然。
同時，通過一線銷售隊伍對市場進行監測，及時反饋市場中可能出現的侵權行為，一旦發現侵權、假冒等行為，及時向工商行政管理機關舉報或向法院提訟，積極主動與假冒侵權行為作斗爭，主張自己的權利，用法律武器保護自身的合法權益。
4、使用管理
這里的的使用管理主要指廣告宣傳，品牌營銷。
在現代社會中，“好酒不怕巷子深”已經成為過去，企業須通過廣告宣傳、進行品牌營銷提高市場知名度及消費者的認知度。適時、積極的申報著名商標和馳名商標不僅可以使企業獲得較高的榮譽，增加品牌的美譽度，還能使得企業商標得到擴大商品范圍的保護，強化商標的保護力，使企業贏得市場競爭力。
我公司除在中央電視臺及省、市、地區綜合運用多種媒體進行廣告宣傳外，公司還于2004年起動了“青春中國”系列公益活動，如與共青團蕭山區委共同舉辦德意杯“青春中國”音樂詩會，與共青團杭州市委聯合主辦“環保同行、綠色共護”大型倡導活動，與《人民文學》共同聯合舉辦“德意杯”首屆“青春中國”詩歌大賽等，為廣大青年人的成長、成才提供了一個廣闊的舞臺，既使德意企業文化在與社會文化的融合中得到升華，又賦予德意品牌更多的精神和文化內涵。
去年以來，面對國內外不利的宏觀經濟形勢，縣委、縣政府圍繞“突破**”戰略，堅決實行“保市場、保增長、保穩定”的工作措施，取得了顯著成效，全縣經濟保持高速平穩增長，為“商標興縣”戰略實施提供了一系列有利條件。經濟發展基礎堅實。今年前三季度，我縣國內生產總值實現85.1億元，同比增長14%；全社會固定資產投資完成79.7億元，增長53.7%；財政收入實現7.5億元，增長37.7%；全縣各類企業總數達到4265家，為我縣實施“商標興縣”戰略奠定了堅實的物質基礎。商標發展機遇良好。縣委、縣政府為加快實施“商標興縣”的商標發展戰略，打造“品牌**”新形象，專門成立了**縣實施商標戰略工作領導組，牽頭推進全縣的商標發展戰略。在下一步工作中，將針對我縣商標工作現狀，編制全縣商標發展規劃，制定出臺相關文件，完善商標獎勵扶持政策，提升商標戰略的全民參與積極性。隨著“商標興縣”戰略的深入推進，全縣上下重視商標、培育名牌的氛圍日益濃厚。商標效應初步顯現。我縣部分傳統企業，比如，**等，已經在長期的生產經營中，嘗試推行商標品牌建設，并已取得了一定成效。隨著品牌價值不斷提升，這些企業的產品銷售、附加利潤都得到了有力拉動，商標效應開始初步展現，對其他企業商標意識的形成也產生了一定推動作用。
在看到有利因素的同時，我們也應該清醒地看到，由于我縣商業環境相對落后，企業商標意識還有待進一步提升，全縣商標品牌發展速度與經濟社會快速發展還不相適應，突出表現在以下三個方面：一是培育商標、利用商標的自覺性和主動性不高。導致注冊商標總數不多，全縣共有注冊商標355件，僅占全市注冊商標的3.9%，遠小于我縣經濟總量在全市所占份額；優質商標不多，全縣注冊商標中，僅有省著名商標3件，市知名商標16件，中國馳名商標還未取得零的突破；知名度高的商標更少，僅有**等少數幾個品牌走出本省市場，與發達地區相比存在著很大差距。二是運用商標開拓市場的能力不足。有些企業的注冊商標未能得到持續、有效使用，特別是改制企業、破產企業的商標閑置的情況普遍存在，在某種程度上浪費商標原先積累的品牌價值；有的企業雖然注冊了商標，但在新產品開發和品牌提升上投入不足，不注重運用商標品牌去開拓、培育市場，降低了品牌的市場角逐能力，最終退出了市場。三是商標發展的環境還需進一步改善。主要是縣各有關單位對商標工作重視不夠，在日常工作中，不能積極引導企業更新經營理念，加速商標戰略發展；對日常生活中，出現的假冒商標，未能及時跟進迅速予以打擊，保護商標持有人的合法權益，對縣內企業商標意識的形成也產生了不利作用。
二、強化組織領導，以得力措施保障“商標興縣”戰略順利實施
“商標興縣”戰略涉及面廣，工作量大，要加快推動商標發展戰略順利實施，推動縣內企業快速發展，需要各有關單位服從統一指揮，抓好措施落實，做到“四個到位”，保障商標發展戰略順利推進。
一是組織領導到位。各鎮、開發區、縣直各有關部門，要在縣實施商標戰略工作領導組的統一領導下，通力配合，密切協調，合全縣之力，共同推動全縣“商標興縣”戰略發展取得實效。同時，各有關單位也要在自身工作范圍內，組織相應人員機構，專題推動“商標興縣”戰略工作開展。縣工商部門作為牽頭單位，要在工作中，注重加強對各有關單位工作開展，和各類市場主體申請商標注冊進行指導，避免工作誤區，加快推進速度，確保全縣“商標興縣”戰略規范、有序實施。
二是輿論宣傳到位。商標戰略要想真正取得實效，僅僅靠政府的投入推動是遠遠不夠的，更需要市場主體對商標重要性的清醒認識，和全社會的共同努力。企業作為商標持有人，能否真正從思想上認識到商標重要性，從根本上決定了我縣“商標興縣”戰略實施能否成功。因此，當前的戰略實施工作的主體任務之一，就是要不斷加大商標戰略宣傳力度，強化各類市場主體的商標意識，在全縣營造出實施商標戰略的良好氛圍。縣工商部門要著手組織策劃研討會、經驗交流會和現場觀摩學習等活動，介紹著名、知名商標企業的先進經驗，讓企業樹立正確的商標意識和發展戰略，主動參與到爭創名牌的實際行動中。縣宣傳部門要大力宣傳我縣獲著名、知名商標企業的創建歷程和成功經驗，提高廣大企業注冊商標、升級商標的信心和積極性。
三是商標保護到位。商標是企業產品品質、信譽等各方面因素的綜合體現，是企業利益的集中體現，受法律保護不容侵犯。尤其是馳名商標、著名商標，更是企業在長期經營發展中，積累起來的重要財富，國家之所以認定馳名商標、著名商標，在很大程度上，也正是要方便對這些企業的優質品牌資源給予重點保護，維護企業利益不受侵害。縣各有關單位要切實增強商標保護意識，不斷提升自身的商標保護水平和執法能力，加大對商標假冒侵權行為的打擊力度，指導商標所有人制定切實可行的內部管理和保護措施，有效制止侵犯商標專用權的行為。最終通過商標保護，維護公平的市場競爭秩序，為企業的合法經營提供法律保障，激發企業利用商標參與市場競爭的積極性，實現全縣商標品牌戰略的大發展。
四是扶持獎勵到位。縣委、縣政府通過制定出臺《扶持中小企業發展的暫行辦法》等相關文件，對獲得中國馳名商標、**省著名商標、**市知名商標的企業明確了相應獎勵標準。在下一步工作中，我們不僅要文件規定，將獎勵足額落實到位，更將根據未來形勢發展需要，進一步加大獎勵額度，以充分調動企業申報商標的積極性，鼓勵企業走品牌效益型發展的路子。同時，對列入商標培育發展規劃的企業，在資源配置方面也將賦予優先權，在產品開發以及項目立項、貸款及財政貼息等方面給予優先安排，為優質品牌企業提供良好的發展環境。
三、突出工作重點，以任務落實確保“商標興縣”戰略取得實效
一要以五大產業和特色農業作為商標發展戰略的重點。白色家電、鋼鐵制品、皮革皮具、紡織服裝、醫藥化工等五大主導產業和特色農業，作為我縣的企業集中帶，是我縣經濟發展重心所在，同樣，也將是我們實施商標戰略的重中之重。要按照分類指導、龍頭帶動的原則，以白色家電、皮革皮具、鋼鐵機械、紡織服裝、醫藥化工和特色農副產品為依托，以爭創**省著名商標為主攻方向，擴大市級知名商標和普通商標申報數量，力爭盡快實現我縣中國馳名商標“零”的突破，努力形成重點行業、重點領域品牌薈萃，帶動支柱產業和主導產品向規模化、品牌化方向發展的良性互動局面。
二要以企業作為實施商標發展戰略的推進主體。企業作為商標持有人，是商標戰略的直接受益人和最終所有者，理應是商標興縣戰略工作的實施主體。縣各有關企業要積極提升經營管理理念，充分認識到，商標作為企業產品或服務質量、信譽的載體，是企業靈魂所在，它不僅標志產品的質量，更是企業身份的象征。因此，企業要高度重視商標工作，將商標的注冊、使用、續展、維權等事務納入企業制度化運行的范疇，為企業實施商標發展戰略奠定堅實基礎；要在戰略實施過程中，與縣各有關單位積極配合，無縫對接，共同推動各項工作開展。
[關鍵詞] 商標 品牌 名牌戰略
商標是根據商品生產、經營企業、商品屬性和作用進行構思、構想、設色而組成的一種藝術符號。用來區別商品的不同生產者或經營者，表明商品的出處和質地，是每一種商品不可缺少的標志。商標同時也是品牌的象征，品牌通過商標的圖形和文字傳播，從而提煉品牌理念、擴大品牌影響、樹立企業形象、占領消費市場，商標在實施名牌戰略中有著十分重要的意義。
一、商標的語言與品牌形象
商標的圖形和名稱的確定，對于名牌戰略的實施具有重要的影響作用。因為名牌的基礎是品牌，品牌的市場形象和信譽度構成，集中于商標圖形和名稱。商品的優點是各廠家都可以具備的，但是商標卻不同，從經濟學的角度來看，商標通過其名稱和圖形的特定語言來促使消費者識別商品和企業的差異，通過視覺傳達留給消費者最深印象并被記住的是商標。人類的發展早已進入了信息化、數字化的社會，現代商標的語言應具有識別性、簡潔性、時代性、文化性的特點。它必須是典型的、強烈的傳達特定信息的圖形符號，有較高的藝術性和感染力。
在實施名牌戰略中商標是一個很重要的鏈，是一個形象工程，應投入大量的人力和財力，每一種產品在開始設計和選用商標時，商標語言無論是圖形商標還是文字商標，就應注意具有名牌意識，要有歷史性、前瞻性的眼光。在充分闡釋標志藝術語言的同時，應考慮不同地區、民族文化風俗習慣，使其品牌首先占領地區市場，繼而擴大全球影響。例如：白象圖形在東南亞地區象征著純潔、吉祥，而在東歐各國，則象征著笨拙、遲鈍。如果是對東歐國家出口的商品使用白象圖案便會引起反感，直接影響銷售。上海某電池廠的白象電池在歐洲市場無功而返是一個教訓。不同的國家和種族、不同文化層次的人群對色彩和圖形的解釋各不相同，色彩“情感”與象征意義也有一定差異。比如：同樣是黃色，在中國、印度等東南亞國家，是一種高貴色，象征著太陽、大地，因而是皇家、佛教的專用色；而在伊斯蘭國家中黃色使人聯想到沙漠、干旱、缺水，因而是一種象征死亡的顏色。這些商標色彩和圖形的屬性應用不好，將會直截影響品牌市場的拓展。
在商標語言的傳達中，商標名往往比圖形還要重要，對品牌市場形象影響最為迅速而廣泛，人們享受名牌的同時，也同樣感受名牌商標帶來的吉祥與自尊。寓意深刻、朗朗上口的商標名無疑會受到消費者的青睞，“百事可樂”“娃哈哈”等知名品牌就是成功的例子。例如曾憲梓博士開發的男士領帶，開始以“goldlion金獅”為商標，金乃金貴，獅乃雄壯，商標高貴威嚴的形象本是不錯的，可謂名實相符，然而在香港語言是“金獅”諧音成了“盡蝕”，港人忌諱，于是曾憲梓將原商標改為“金利來”， 意為金利滾滾而來，銷售額迅速上升，成為亞洲知名品牌。
二、商標的認知與名牌構建
決定某種商品在市場上有無競爭力，是否成為消費者認可的品牌，主要看三個方面的因素：一是商品本身的質量；二是商品的銷售價格；三是商品的商標和包裝裝潢。同一商品在質量、價格相同的情況下，就看商標的知名度了。在現代的國際市場上，商品的激烈競爭，必然使各企業極其重視商品的宣傳活動。商標由最初始的識別功能逐步強化到扮演廣告宣傳的角色，同一種商標圖形常常以不同大小尺寸被廣泛應用在各種廣告、包裝、商品樣本、雜志、電視、霓虹燈、交通工具及信箋、禮品上，作為廣告宣傳以此擴大品牌市場影響范圍、構建品牌效應、提高商標在消費者中的認知度。在商品名牌戰略實施中這種商標廣告化的趨勢使商標的地位顯得越來越重要。
從產品到品牌再到名牌是一個系統工程，在名牌系統的構建中產品企業離不開如下決策：
1.產品領導者必須用戰略的思考方式，（包括對社會環境、行業機構、競爭者、消費者等方面進行分析研究），獲取產品自身的優勢，這樣才能找到創名牌的有效途徑。
2.確立長期奮斗的戰略思想。名牌的創造過程是一個不斷擴大知名度的過程，不斷循環、不斷提升、不斷積累，將戰略目標逐步實施的過程。
3.對企業形象與品牌形象進行完整的形象設計。其中包括品牌的商標、包裝、廣告等設計及企業導入與實施CI戰略。
4.實施正確有效的創名牌策略，如捕捉機遇、集中優勢、避實就虛，橫向合作，利益共享等。
5.不斷投入大量資金，利用大眾媒體宣傳企業和品牌，培育消費大眾對品牌的認知。
6.不斷完善企業名牌的自我保護機制，如企業的法律保護，名牌的商標保護，制定有效的假冒名牌的打擊措施。
名牌是市場競爭的利器，是商戰制勝的法寶。萬寶路煙草公司總裁馬克斯韋爾指出：“名牌就是企業發展最大資產，企業的牌子如同儲蓄的戶頭，當你不但廣告積累其價值，并可盡享其利息”。 名牌被消費者認知，靠代表產品識別的商標以及商標名稱，商標的名發展到高級階段便是一種“名譽”、“信譽”。商標信譽是指商標在市場上的聲譽和知名度。這是構成商標價值的重要組成部分。商標知名度越高，商品價值越大。知名度由商標使用的時間長短、使用的地域范圍、商品質量、消費者心理、廣告宣傳等因素決定。知名度極高的品牌商標自然擁有一般品牌無法比擬的信譽價值。這是名牌企業先進的技術水平、管理水平和強大競爭能力的標志。我國的“海爾”牌空調在全國大多數空調普遍降價的風波中砥柱中流，不僅不降價，反而還漲價，銷售量不僅不減少，反而增加，其商標的信譽度起到了舉足輕重的作用。美國的可口可樂公司經理在1967年曾說過一段著名的話，之后被人們無數次的引用以說明名牌商標的價值：“如果可口可樂公司在全世界的所有工廠，被大火燒得精光，但只要“可口可樂”商標還在，就可以肯定，大銀行家們會爭先恐后地向公司貸款。因為“可口可樂”這牌子進入世界任何一家公司都會給他帶來滾滾財源。”名牌的地位一但在人們心中確立，就不會受到企業一時經營不好的影響，仍然保持相對的穩定性，名牌的含金量由此可見一斑。
近幾年來，隨著社會主義市場經濟的發展，我國已開始將商標、商譽、設計技術、店牌商號等被稱為無形資產的企業財富同其它財產一樣作為企業無形資本的組成部分。例如，上海大眾出租汽車公司的商標、商譽經上海友聯無形資產評估事務所評估為7338萬元，這個評估得到了上海市國有資產管管理理辦公室和上海公用事業局的驗證確認。又如，上海華聯的招牌字字千金，曾創下國內用名牌店名作為無形資產投資的先例，店名使用權被折價800萬元投入“嘉興”上海華聯商廈，占到了該商廈投資8000萬元的十分之一。這充分說明，商標、商譽作為無形資產已成為企業資本的重要組成部分，也說明商標設計在宣傳商品、保護專利、創立名牌產品中所起的重要作用。
三、商標的專用與名牌維護
商標的價值與商標專用權有著密切的關系。商標專用權是企業無形資產的一部分，是受法律保護的。商標專用權的轉移實質上就是一種財產交換關系，并由此表現出商標的權利關系。對于知名商標來說，一旦商標被人竊用，就是財富的流失。企業在市場競爭中既要時刻準備應付競爭者的挑戰，更須防范有損自己產品形象的不法行為，對自己培植起來的名牌應從戰略的角度來認識它和維護它。對有些地方傳統老字號企業、著名城市及旅游名勝的名稱應即時的多項注冊加以保護，以防止他人搶先注冊和不法使用，給地區和企業造成損失。前幾年在武漢市享有聲譽的老字號“五芳齋”湯圓，在近五十年的經營中都沒有正式注冊商標，結果在異地發現同名商品，市場銷售火熱，企業為此打起官司，這些為商標使用權的糾紛在經濟生活中經常出現。我國有許多企業知名品牌被外商在中國和外國搶先注冊的事例也有之，這些企業要經營自己的品牌就必須花高價買回商標使用權。如長沙一中藥廠的教訓就值得我們借鑒，該廠20世紀50年代就注冊使用了“九芝堂”商標，并很快以產品質地優良而使該品牌成為國內著名中成藥品牌。但該廠在注冊期滿后，忽視了續注工作，使該品牌被日商趁虛而入，搶先注冊，輕而易舉地搶占了該廠的大部分市場，該廠為使用原品牌商標不得已花巨資向日商購買品牌使用權，其教訓十分慘痛。還有些企業由于沒有很好維護自己已經創立的品牌市場信譽或者管理不善，最后將知名商標拱手相讓。如上海的“美加凈”被外商以1200萬元折價買下后，以“露美莊臣”所取代。
在名牌效應普遍受到重視的今天，著名標志已成為一種精神的象征，一種價值的體現，一種企業形象的展示，當前世界馳名的標志身價高得驚人，價值最高的是萬寶路，值310億美元，相當于其每年營業總額的兩倍。可口可樂的標志值244億美元，高于其營業額的三倍，名牌不但直接反應企業競爭力的高低，而且還折射出國家經濟實力的強弱，在當今世界十大名牌中，美國獨占6個，日本有2個，德國、瑞士各1個，便是一個佐證。為此世界各國特別是經濟發達國家，為保護知識產權不惜動用巨額財力和人力。中國加入世貿組織后也簽署了相關保護知識產權公約，打擊假冒偽劣商標成為政府和企業的一項重要工作。
當今世界，全球企業界已從商品營銷發展到對品牌營銷的高級階段，外資企業在中國市場上的競爭，實質上就是品牌的競爭，并且在通過參股和控股等方式侵入中國名牌企業，擠占和取消中國名牌。在國內汽車、家電、餐飲行業中許多產品是外國知名品牌企業以技術或商標為資產價值入股中國企業。他們通過名牌商標資產的增值，轉走國內企業的大量產值，這些都給國內名牌資產的創立、名牌商標的開發應用帶來許多思考。我們的企業只有走名牌戰略強企之路，創立更多屬于我們自己知識權產的民族品牌產品，維護和擴大已有的名牌市場份額，才能增強綜合國力，使我國經濟實力步入世界前列。
參考文獻:
[1]廖道政:商標語言哲學探析[J].包裝工程，2003.(3)
今天，我們在這里召開商標戰略報告會暨表彰全縣省著名商標企業和市知名商標企業。我們有幸邀請到了省工商局負責全省商標發展和著名商標評審工作的馮興漢處長，和市工商局的吉鎮副局長蒞臨參加今天的報告會。兩位既是分管商標工作的上級領導，又都是商標領域的專家，剛才的講話深入淺出，意涵非常豐富，提出的建議針對性好、操作性強，對我縣商標戰略的實施有著極強的指導作用。在此，我代表縣委、縣政府和全縣132萬群眾，向在百忙中蒞臨指導的兩位領導表示熱烈歡迎和衷心感謝！向今天獲得表彰的省著名商標企業和市知名商標企業表示熱烈的祝賀！希望今天參會的同志，會后認真學習領會馮處長和吉局長的講話精神，結合自身實際，創造性地加以落實！希望今天受表彰的企業，在今后的發展中再接再厲，取得更大輝煌！下面，就進一步推進全縣商標戰略實施，我再強調三點意見：
一、認清當前形勢，以堅定信心推動“商標興縣”戰略全面展開
去年以來，面對國內外不利的宏觀經濟形勢，縣委、縣政府圍繞“突破**”戰略，堅決實行“保市場、保增長、保穩定”的工作措施，取得了顯著成效，全縣經濟保持高速平穩增長，為“商標興縣”戰略實施提供了一系列有利條件。經濟發展基礎堅實。今年前三季度，我縣國內生產總值實現85.1億元，同比增長14%；全社會固定資產投資完成79.7億元，增長53.7%；財政收入實現7.5億元，增長37.7%；全縣各類企業總數達到4265家，為我縣實施“商標興縣”戰略奠定了堅實的物質基礎。商標發展機遇良好。縣委、縣政府為加快實施“商標興縣”的商標發展戰略，打造“品牌**”新形象，專門成立了**縣實施商標戰略工作領導組，牽頭推進全縣的商標發展戰略。在下一步工作中，將針對我縣商標工作現狀，編制全縣商標發展規劃，制定出臺相關文件，完善商標獎勵扶持政策，提升商標戰略的全民參與積極性。隨著“商標興縣”戰略的深入推進，全縣上下重視商標、培育名牌的氛圍日益濃厚。商標效應初步顯現。我縣部分傳統企業，比如，**等，已經在長期的生產經營中，嘗試推行商標品牌建設，并已取得了一定成效。隨著品牌價值不斷提升，這些企業的產品銷售、附加利潤都得到了有力拉動，商標效應開始初步展現，對其他企業商標意識的形成也產生了一定推動作用。
在看到有利因素的同時，我們也應該清醒地看到，由于我縣商業環境相對落后，企業商標意識還有待進一步提升，全縣商標品牌發展速度與經濟社會快速發展還不相適應，突出表現在以下三個方面：一是培育商標、利用商標的自覺性和主動性不高。導致注冊商標總數不多，全縣共有注冊商標355件，僅占全市注冊商標的3.9%，遠小于我縣經濟總量在全市所占份額；優質商標不多，全縣注冊商標中，僅有省著名商標3件，市知名商標16件，中國馳名商標還未取得零的突破；知名度高的商標更少，僅有**等少數幾個品牌走出本省市場，與發達地區相比存在著很大差距。二是運用商標開拓市場的能力不足。有些企業的注冊商標未能得到持續、有效使用，特別是改制企業、破產企業的商標閑置的情況普遍存在，在某種程度上浪費商標原先積累的品牌價值；有的企業雖然注冊了商標，但在新產品開發和品牌提升上投入不足，不注重運用商標品牌去開拓、培育市場，降低了品牌的市場角逐能力，最終退出了市場。三是商標發展的環境還需進一步改善。主要是縣各有關單位對商標工作重視不夠，在日常工作中，不能積極引導企業更新經營理念，加速商標戰略發展；對日常生活中，出現的假冒商標，未能及時跟進迅速予以打擊，保護商標持有人的合法權益，對縣內企業商標意識的形成也產生了不利作用。
二、強化組織領導，以得力措施保障“商標興縣”戰略順利實施
“商標興縣”戰略涉及面廣，工作量大，要加快推動商標發展戰略順利實施，推動縣內企業快速發展，需要各有關單位服從統一指揮，抓好措施落實，做到“四個到位”，保障商標發展戰略順利推進。
一是組織領導到位。各鎮、開發區、縣直各有關部門，要在縣實施商標戰略工作領導組的統一領導下，通力配合，密切協調，合全縣之力，共同推動全縣“商標興縣”戰略發展取得實效。同時，各有關單位也要在自身工作范圍內，組織相應人員機構，專題推動“商標興縣”戰略工作開展。縣工商部門作為牽頭單位，要在工作中，注重加強對各有關單位工作開展，和各類市場主體申請商標注冊進行指導，避免工作誤區，加快推進速度，確保全縣“商標興縣”戰略規范、有序實施。
二是輿論宣傳到位。商標戰略要想真正取得實效，僅僅靠政府的投入推動是遠遠不夠的，更需要市場主體對商標重要性的清醒認識，和全社會的共同努力。企業作為商標持有人，能否真正從思想上認識到商標重要性，從根本上決定了我縣“商標興縣”戰略實施能否成功。因此，當前的戰略實施工作的主體任務之一，就是要不斷加大商標戰略宣傳力度，強化各類市場主體的商標意識，在全縣營造出實施商標戰略的良好氛圍。縣工商部門要著手組織策劃研討會、經驗交流會和現場觀摩學習等活動，介紹著名、知名商標企業的先進經驗，讓企業樹立正確的商標意識和發展戰略，主動參與到爭創名牌的實際行動中。縣宣傳部門要大力宣傳我縣獲著名、知名商標企業的創建歷程和成功經驗，提高廣大企業注冊商標、升級商標的信心和積極性。
三是商標保護到位。商標是企業產品品質、信譽等各方面因素的綜合體現，是企業利益的集中體現，受法律保護不容侵犯。尤其是馳名商標、著名商標，更是企業在長期經營發展中，積累起來的重要財富，國家之所以認定馳名商標、著名商標，在很大程度上，也正是要方便對這些企業的優質品牌資源給予重點保護，維護企業利益不受侵害。縣各有關單位要切實增強商標保護意識，不斷提升自身的商標保護水平和執法能力，加大對商標假冒侵權行為的打擊力度，指導商標所有人制定切實可行的內部管理和保護措施，有效制止侵犯商標專用權的行為。最終通過商標保護，維護公平的市場競爭秩序，為企業的合法經營提供法律保障，激發企業利用商標參與市場競爭的積極性，實現全縣商標品牌戰略的大發展。
四是扶持獎勵到位。縣委、縣政府通過制定出臺《扶持中小企業發展的暫行辦法》等相關文件，對獲得中國馳名商標、**省著名商標、**市知名商標的企業明確了相應獎勵標準。在下一步工作中，我們不僅要文件規定，將獎勵足額落實到位，更將根據未來形勢發展需要，進一步加大獎勵額度，以充分調動企業申報商標的積極性，鼓勵企業走品牌效益型發展的路子。同時，對列入商標培育發展規劃的企業，在資源配置方面也將賦予優先權，在產品開發以及項目立項、貸款及財政貼息等方面給予優先安排，為優質品牌企業提供良好的發展環境。
三、突出工作重點，以任務落實確保“商標興縣”戰略取得實效
一要以五大產業和特色農業作為商標發展戰略的重點。白色家電、鋼鐵制品、皮革皮具、紡織服裝、醫藥化工等五大主導產業和特色農業，作為我縣的企業集中帶，是我縣經濟發展重心所在，同樣，也將是我們實施商標戰略的重中之重。要按照分類指導、龍頭帶動的原則，以白色家電、皮革皮具、鋼鐵機械、紡織服裝、醫藥化工和特色農副產品為依托，以爭創**省著名商標為主攻方向，擴大市級知名商標和普通商標申報數量，力爭盡快實現我縣中國馳名商標“零”的突破，努力形成重點行業、重點領域品牌薈萃，帶動支柱產業和主導產品向規模化、品牌化方向發展的良性互動局面。
二要以企業作為實施商標發展戰略的推進主體。企業作為商標持有人，是商標戰略的直接受益人和最終所有者，理應是商標興縣戰略工作的實施主體。縣各有關企業要積極提升經營管理理念，充分認識到，商標作為企業產品或服務質量、信譽的載體，是企業靈魂所在，它不僅標志產品的質量，更是企業身份的象征。因此，企業要高度重視商標工作，將商標的注冊、使用、續展、維權等事務納入企業制度化運行的范疇，為企業實施商標發展戰略奠定堅實基礎；要在戰略實施過程中，與縣各有關單位積極配合，無縫對接，共同推動各項工作開展。
一、指導思想
以“十”重要思想和科學發展觀為指導，堅持服務發展求先行，以企業為主體，以市場為導向，以創新為動力，以發展為目標的方針，綜合運用經濟、法律、行政等手段，培育、保護和發展一批擁有馳名、著名商標的品牌產品、品牌產業、發揮商標富農、商標興企、商標強縣的積極作用，帶動全縣企業技術創新、產品質量檔次和經營管理水平的全面提升，提高縣的綜合實力和市場競爭力。我局按照《省工商行政管理局關于印發2014年商標工作重點的通知》及《縣人民政府關于“商標富縣”工程示范縣實施方案》的工作要求，努力打造一批具有特色的農產品商標品牌，促進經濟又好又快發展，服務國際旅游島建設。
二、發展目標
用一年的時間，使全縣企業商標意識普遍提高，爭創品牌的熱情明顯提高，形成良好的商標品牌發展環境，品牌商標企業規模得到進一步優化，注冊總量多、行業分布廣、動作能力強等方面得到進一步提升；建立較為完善的商標使用以及品牌培育、發展、保護工作機制，培育一批具較強競爭力和影響力的品牌商標、品牌產業，侵權假冒行為得到有效遏制；充分發揮品牌商標的聚集、輻射、引領作用，全面加快我縣產業結構調整，促進經濟發展方式轉變，建立以品牌商標為主導的經濟增長和品牌經濟模式。具體目標如下：
（一）注冊商標總量不斷增長。至2014年，全縣注冊商標總量達249件，比2013年187件增長62件。
（二）突破品牌商標總量不斷增長。至2014年省著名商標6件，2013年省著名商標4件,地理標志1件。
（三）商標發展環境進一步優化。商標宣傳普及面不斷拓展，全縣人民群眾對商標的認知程度不斷提高；尊重和保護商標的良好社會氛圍基本形成；商標管理和執法體系不斷完善，商標侵權假冒行為得到有效遏制；支持鼓勵商標發展的政策體系和服務體系進一步完善。
三、組織領導
為加強商標戰略實施工作的組織領導。經縣局黨組討論決定成立商標戰略實施領導小組，全面負責商標戰略實施的組織領導工作，局長任組長，副局任副組長，成員由各室主任及各工商所所長組成，辦公室設在商標廣告監管室，負責日常工作，主任由符海波兼任。
四、工作目標
（一）加強組織領導。
商標戰略實施領導小組對全縣商標品牌戰略發展工作組織領導，統一指揮、協調、督促，確保各室、各基層工商所各司其職，形成合力，及時研究解決商標工作中存在的問題。各室、各基層工商所要發揮主力軍作用，充分發揮職能作用，服務商標戰略發展。
（二）加大宣傳力度，不斷提升全社會商標意識。
為了提高全社會對推進商標戰略工作重大意義的認識，按照《省工商行政管理局關于切實做好商標宣傳工作的通知》的要求，認真開展商標宣傳活動。一是充分利用電視、戶外電子顯示屏等多種媒體，全方位、多層次，在黃金時段滾動播放公益宣傳片或刊登宣傳標語進行宣傳。二是在縣城、鄉鎮、農場主要道路及街道等公眾場所懸掛宣傳橫幅、張貼標語、宣傳車進行宣傳。三是開展送法上門，積極走訪企業、個體工商戶、農民專業合作社、種養殖專業戶發放宣傳資料《商標法》、《產品質量法》、《商標法實施條例》、《施名商標認定管理辦法》等。四是組織召開座談會，廣泛聽取商標工作相關意見及建議。
（三）加大培訓力度，力爭農產品和地理標志商標注冊量有新突破。
加強培訓提高企業商標意識和創品牌能力，引導企業牢固樹立創品牌、強品牌的理念，推動企業提高產品質量和產業層次，指導和幫助企業做好商標品牌宣傳策劃，提高企業商標的知名度和影響力，促進企業走“品牌興企”的發展道路。
一是為了全面提高執法人員對商標引導注冊服務與監管的能力。我局將舉辦兩期商標執法培訓班，通過培訓能夠提高執法人員的業務水平，熟悉商標法律、法規，并準確貫徹執行。二是增強全社會商標意識，將商標知識培訓活動作為推進商標戰略的重要保障和基礎性工作來抓，以轄區工商所為單位，在各鄉鎮、農場舉辦“商標富縣”知識普及培訓班，提高企業商標意識和創新能力，引導企業牢固樹立“重商標、創品牌”，促進企業走“品牌興企”的發展道路。
（四）加大商標注冊引導工作力度，努力實現“一所多標”。
一是以基層工商所為單位，充分發揮基層工商所的主力軍作用，幫助引導轄區內企業、個體工商戶、農民專業合作社至少申請注冊一件農產品商標或地理標志商標，完成“一所多標”、“一機構一標”、“副科級一人一標”工作。二是全面強化對各工商所的商標督導和通報工作，實行“每周一所督導”、“每季度一通報”制度。
（五）加大商標管理和商標使用指導力度，培育商標知名品牌，提高企業管理和使用商標標識管理。
一是各工商所要引導企業建立商標管理部門配備專職人員，建立健全規范的商標管理制度，切實做到商標管理“機構、人員、制度”三落實。二是按照“培育一批、扶持一批、推進一批”的原則，開展商標大普查，各工商所要組織對轄區企業、個體工商戶、農民專業合社、種養殖專業戶的商標運用情況進行排查、摸底、造冊。三是分門別類，對無注冊商標的企業，積極引導其申請商標注冊，對已有注冊商標的企業，指導其正確使用商標，提升商標的價值。四是各工商所經常深入已注冊商標的企業、個體戶、農民專業合作社監督指導商標使用和使用商標標識管理，與商標維權方法。五是開展省著名商標認定工作，對具備條件的企業引導其申請認定著名商標，認真做好申請認定著名商標企業的初審工作。
（六）加大打擊商標侵權力度，切實保護商標權利人和消費者的合法權益。
開展商標維權行動，以保護注冊商標專用權，打擊制售假冒偽劣商品，遏制規范犯商標專用權行為為重點內容，以商標印制行業、農業為重點整頓領域；以汽車、摩托車配件、手機、藥品、農資、鋼材、服裝、箱包、家電等為重點查處產品，嚴厲查處侵犯馳名商標、著名商標、地理標志、涉外注冊商標專用權的違法行為和“傍名牌”等不正當競爭行為，切實保護商標權利人和消費者的合法權益。
五、工作措施及步驟
（一）宣傳發動環節
組織開展形式多樣，生動活潑的商標宣傳活動，提高商標注冊、使用、保護的意識，營造良好的社會環境和輿論環境，樹立“重商標、創品牌”的濃厚氛圍。
完成時間：2014年4月至2014年11月責任單位：政策法規、市場監管室、食品流通安全監管室、公平交易與消費者權益保護室、商標廣告監管室。
（二）開展商標法律、法規業務培訓環節
一是舉辦二期商標法律、法規業務培訓班。重點學習新《商標法》及其《實施細則》，培訓對象：食品流通安全監管室、市場監管室。完成時間：第一期5月份，第二期7月份，責任單位：商標廣告監管室、政策法規室。
二是以基層工商所為單位，舉辦一期商標知識培訓學習班。引導各類企業著眼長遠發展和提高綜合競爭力，鼓勵企業靈活運用商標戰略。培訓對象：企業、個體工戶、農民專業合作社、種養殖專業戶。完成時間：6月份前各所自定責任單位：商標廣告監管室、各基層工商所。
（三）商標注冊引導環節
采取切實有效措施，精心組織，結合當地實際，針對性地開展引導商標注冊工作。時間：6月30日前完成“副科級一人一標”、“一機構一標”，10月31日前完成“一所多標”。責任單位：各室、工商所。
（四）商標管理和運用環節
一是各工商所要切實深入企業幫助建立健全商標制度，做到“機構、人員、制度”三落實。完成時間：7月30日前，責任單位：各基層工商所。
二是要認真開展商標大普查工作，掌握其商標注冊使用，保護等情況，并登記造冊。完成時間：11月30日前，責任單位：各基層工商所
三是開展分類指導工作，幫助指導企業申請注冊商標，正確使用商標，增強產品或服務的附加值。完成時間：11月30日前，責任單位：各室、各基層工商所。
（五）開展省著名商標認定工作，積極走訪企業、鼓勵發動企業申報認定著名商標，做好推薦申報的審查整理及上報申請材料，計劃完成指標兩個，完成時間：5月30日前，責任單位：商標廣告監管室。
（六）強化執法促動環節
按照省局《打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動方案》的工作部署，認真開展專項整治活動，加大行動執法力度，打擊不正當競爭行為，維護公平競爭的市場秩序。完成時間：9月30日前，剛性指標：“一所一案、一機構一案”。力爭完成“一所多案、一機構多案”。責任單位：各室、基層工商所。
為認真貫徹落實《市人民政府印發市2012-2015年商標戰略實施工作意見的通知》和局長在全市工商行政管理工作會議上的講話精神，充分發揮商標監管與服務職能作用,努力營造蘇區振興發展的良好市場環境，現就2014年度商標戰略實施工作提出如下意見：
一、加強培育指導，注冊商標總量再上新臺階。繼續實施“六書四聯動”商標服務制度，積極引導各類市場主體申請注冊商標，重點抓好稀土和鎢及其應用、食品工業、家具等產業集群和金融、物流、旅游、新型服務業等商標品牌的培育發展，繼續支持農產品尤其是臍橙、生豬、花卉苗木、蔬菜、油茶、工業原料林等農業主導產業商標品牌發展，鼓勵、引導涉農企業和農村經濟合作組織積極申請注冊農產品商標。力爭到年底全市有效注冊商標達到17300件。
二、嚴格認定標準，促市知名商標量升質提。截止到2013年底，我市共有市知名商標245件，占有效注冊商標總量的1.76%。總體來說，我市的市知名商標總量不大，品牌知名度影響力也不高。2014年，各縣（市、區）局要進一步加強市知名商標的推薦上報工作，切實把產品質量較好、產業規模較大、商標知名度較高的企業推薦上來，以提高市知名商標的權威性和美譽度，并力爭到年底全市有效市知名商標達到300件。
三、認真推薦上報，確保省著名商標數在全省名列前茅。截止到2013年底，全市有效省著名商標數為210件，占有效注冊商標總量的1.51%。2013年，省著名商標申請量和認定量均名列全省第二。2014年，各縣（市、區）局要繼續做好省著名商標的培育、推薦和爭創工作。按照省局《關于開展2014年度省著名商標認定工作的通知》要求，對符合著名商標認定條件的，將申請材料和相關部門反饋意見等收集后在規定的時間內及時上報市局匯總，由市局受理、初審后統一推薦上報到省局。力爭到年底全市有效省著名商標達到240件。
四、積極培育地理標志，促特色農業快速發展。以商標為抓手，大力實施商標富農工作。要加大對地理標志商標的培育，提升我市特色農產品的市場知名度和市場競爭力。今年的地理標志重點培育對象是：大余芋荷、會昌米粉、瑞金荸薺、石城翻秋花生、贛縣田村黃元米果、寧都田頭草席、龍南紫皮大蒜、生豬等。各縣（市、區）局還要深入調研，積極引導其它符合地理標志商標注冊條件的申請注冊證明（集體）商標。力爭到年底全市新申請地理標志證明（集體）商標達到8件。
以上一至四項具體工作任務詳見2014年度各縣（市、區）工商局商標任務分解表。
五、抓好商標戰略實施示范園區工作。繼續抓好市家具產業商標戰略實施示范園區工作。通過實施商標戰略，形成以商標為主導的區域特色經濟，培育一批自主知名商標品牌。
六、積極促進企業提升管理和運用商標的能力。以新商標法實施為契機，通過舉辦培訓班、座談會、交流會等形式，促進企業進一步健全商標管理制度，增加對商標權益的維護投入，提升運用商標參與市場競爭的能力，積極發揮商標無形資產價值作用，通過商標權許可、質押、作價入股等方式開展經營活動。
七．加強監管，提升商標執法水平。加強日常監管，廣開投訴渠道，積極開展商標執法行動，嚴厲查處商標侵權行為。繼續牽頭做好打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項工作，突出對商標印制行為的監督管理；突出對商標侵權多發地段的整治；突出對專營（賣）店的規范管理；突出對群眾關心的商標假冒侵權問題的解決；突出對侵犯馳名商標、著名商標、涉外商標、農產品商標、地理標志行為的查處，使商標侵權假冒違法行為露頭就打，無處藏身。對商標權利人投訴的重大跨省商標侵權案件，要積極提請國家工商總局商標局組織全國性或區域性的專項保護行動。
一、實施商標戰略的基本情況
商標品牌是一個企業、一個地區核心競爭力的重要體現，商標品牌創新是企業轉變增長方式，實現跨越式發展的重要支撐。近幾年來，我局在區委、區政府的正確領導下，在市工商局的指導下，按照“政府主導、企業主體、部門主抓、社會聯動”基本原則，積極實施品牌戰略，大力鼓勵企業充分利用擴大開放有利時機，增強開拓市場、技術創新和培育自主品牌的能力，致力培養競爭力較強，擁有自主知識產權和知名品牌的優勢企業，使全區商標戰略實施呈現出良好的態勢。據不完全統計，截止目前為止全區累計有效注冊商標 200件，其中農副產品商標88件，工業企業產品商標87 件，服務商標25件，分別占商標總數的44%、43.5%、 12.5%。擁有__省著名商標10件，__市著名商標24件。
（一）多方宣傳發動，營造商標引領發展的良好氛圍。
在實施商標戰略工作中，我們在利用黑板報、橫幅、宣傳車等傳統宣傳方式的基礎上，還充分利用“3·15”國際消費者權益保護日、“3·1”商標法頒布實施紀念日、“4·26”世界知識產權日等重要活動日，在全區范圍內開展多種形式的商標知識宣傳活動。同時廣辟宣傳媒體，在“__紅盾信息網”上開辟商標知識專欄，在定期的“紅盾活頁”宣傳冊中，專門設置“商標進萬家”版塊等。重點宣傳了《商標法》、《商標印制管理辦法》、《馳名商標認定和保護規定》、《__省著名商標認定和保護條例》等有關商標法律法規知識，通過宣傳，企業商標意識明顯增強，樹立了“生產經營、商標先行”的發展理念，僅20__—20__兩年間，我區新申請注冊的商標數就達 170 件，為品牌建設奠定了扎實的基礎。
（二）傾力引導，各級創牌全面開花。
多年來，我局每年根據企業特點、規模、發展潛力，有針對性地選擇工業企業及涉農企業作為“商標品牌創新企業”，進行分類指導、重點幫扶，幫助企業爭創馳名商標、著名商標，使我區擁有更多自主知識產權的知名商標品牌。 具體工作中，耐心指導，嚴格把關，逐一審核，分批上報，將創牌潛力發揮到極致。20__年底，我區僅有注冊商標 60件，其中__省著名商標2 件，__市著名商標12件。自商標戰略實施后，全區注冊商標數成倍增長，其中__省著名商標發展到10件，__市著名商標發展到24件。數據充分說明我區不論是在注冊商標總量還是在創牌數量上都取得了驕人的成績。與此同時，我局不斷加強商標調查統計，建立健全商標資料庫，完善商標管理檔案，指導企業做好注冊商標的續展、轉讓、變更、使用許可等業務，加強自我保護，盤活商標資源，有效夯實了全區商標品牌建設工作的基礎。
（三）培植特色品牌，打造工農業優勢產業和龍頭企業，促進經濟增長方式轉變。
__品牌培育起步晚，基礎薄弱，工業不夠發達、特色不明顯，但農業資源豐富，是典型的農業大區。為此，我局在合理引導上下功夫，因勢利導，指導特色企業成功創建品牌，并借助品牌強大的無形價值迅速發展成為工業優勢產業和農業龍頭企業，為__整體產業實力的不斷提升服務，有效促進了經濟增長方式的轉變。20__年，我局又結合實際開展了“一所一標”工作，重點培育扶持農產品商標的注冊、特色產品的建立、爭創省市著名商標。經過有效培育，我區已形成水泥、白酒、板材等多個具有一定規模的塊狀特色工業經濟和以茶葉、糧食加工、種養殖業為主的農業龍頭企業。通過扶優扶強，引導塊狀經濟中的行業龍頭企業創牌，20__年，我局重點扶持____酒/！/業有限公司“牧童”商標和__家用機床股份有限公司的“white eagle”商標，成功申報并被認定為__省著名商標，帶動了整個塊狀經濟發展。20__年，我局又重點扶持梅村茶葉合作社“楊棚”商標和__特種水產養殖研究開發中心的“秋浦”商標申報并被認定為__省著名商標。促進了農村產業結構的調整，有效加快了我區農產品商標品牌戰略發展的步伐。
（四）聯手打假維權，實現創牌、護牌有效統一。
隨著我區企業商標知名度的逐步提高，本土品牌被外地企業假冒的現象也日益增多。為此，我局在持續開展保護知識產權專項行動的同時，積極探索政企聯手、跨地聯合的打假模式。自20__年以來，我局共組織各類商標維權執法行動50余次，查處商標侵權違法案件近百件，罰沒金額30萬元。
二 、我區實施商標品牌戰略亟待解決的問題和面臨的挑戰
通過調研，我們了解到，盡管我區在實施商標戰略方面取得了一定成績，但與先進地區相比、與我們蘊藏的潛力相比，還存在不少的不足和差距，需要引起我們的足夠重視。
（一）商標意識不夠強，商標總量不夠大，質量也不夠高。國內一位優秀企業家曾經說過，我國不乏優秀的企業，也不乏優秀的產品，最缺乏的是真正意義上 的品牌概念和商標戰略意識。他的話也非常符合我區的實際情況。通過近幾年的發展，雖然我區企業的商標意識有了很大增強，但注冊商標、爭創馳名、著名商標、實施商標戰略的氛圍還不夠濃厚。從數量上看，每8家企業才擁有一件商標，還不包括個體工商戶；從質量上看，我區省著名商標10件、市著名商標24件，分別占注冊商標總數的5%和12%，在全省處于落后狀態。在馳名商標創立和地理標志注冊等方面還是空白 ，還沒有一個能在全省叫得響的品牌，這與我區的經濟發展水平十分不相稱。
（二）企業重視投資建設，忽視創立自主品牌，為他人作嫁衣。我們大多數的企業仍然只是將目光停留在資金、技術、原材料等有形資產上，而視注冊商標為可有可無，可早可晚。有的企業隨意取個名字就開始生產，當產品因沒有注冊商標而無法進入大、中城市市場時，才想起申請商標注冊，往往這時才發現自己使用多年的所謂“商標”早已被別人注冊了。有的企業沒有自己的商標或是不使用自己的商標，而是“借雞下蛋”、“借牌貼牌”，長期以來用過硬的產品質量和大量的宣傳投入所樹立起來的市場信譽，到頭來卻是為他人作了嫁衣，____酒業有限公司曾暢銷省內外的“金九華”酒就是個很好的例子。
（三）注冊商標使用率不是很高，資源流失現象嚴重。據統計約有20%左右的商標注冊后未使用或很少使用。如__美思佳油脂有限公司，因其主要生產散裝菜仔油基本不用商標，其“美思佳”商標也只起個字號名稱的作用。有的企業因改制或因經營不善而關、停、并、轉后，要么商標沒有參與資產評估而無人問津，要么使用到期后未及時辦理續展注冊而失效，造成無形資產嚴重流失，據統計，自20__年后，已有32件商標因未續展而失效。
（四）商標對我區產業集群的帶動作用還不強，企業內在激勵機制尚未形成。先進地區的商標持有企業往往具有強勁的帶動效應，通過這種效應的帶動，產生了資源集中、技術創新、優勢互補等一系列快速發展條件，從而催生了大批的塊狀產業集群，形成了多個強勢行業。我區雖然通過這幾年的大力發展，已擁有一批特色突出、規模較大、優勢明顯的產業群體，但由于缺乏有效的集體商標或證明商標，影響了產業集群的發展和競爭能力。 一些企業商標經營意識淡薄，缺乏真正意義上的品牌概念和商標戰略意識，缺乏爭奪市場的本領和培育、經營、管理、提升、延伸商標的能力，對商標的發展缺乏長遠的規劃和投入。
這些問題不僅是實施商標戰略過程中的攔路虎，也是制約全區經濟又好又快發展的重要因素，應當引起各級的高度重視，認真加以解決。
三、深入實施商標品牌戰略的幾點建議
（一）加大宣傳力度，提高全社會的商標意識。各有關部門要以科學發展觀為指導，認真學習貫徹《商標法》，進一步增強商標意識，把推進商標戰略發展作為一項重要任務牢牢抓在手中。要積極拓寬宣傳渠道，加大宣傳力度，提高企業和部門注冊商標、使用商標、保護商標的意識。要充分發揮電視、報紙、廣播等各種媒體的作用，加大實施商標戰略的宣傳力度，努力在全區營造出濃厚的輿論氛圍。要有計劃地邀請國內知名專家及成功人士給企業講課，介紹商標戰略的運作和經營等有關知識，增強企業利用商標開拓市場的能力。通過采取多種形式，進一步增強各級、各有關部門、廣大企業和全社會的商標意識，調動起廣大民營企業爭創馳名著名商標的積極性和主動性。
（二）提高思想認識，制定切實可行的商標戰略遠景規劃。首先，要充分認識實施商標品牌戰略的目的不是為品牌而創品牌，而是要充分發揮商標品牌對市場特色經濟的帶動作用。商標品牌戰略包括了商標的基礎管理、創新和培育，以及運用商標樹立市場的品牌形象，并貫穿產業及產品結構調整的全過程。因此，實施商標品牌戰略要以提高市場競爭力為目標，以企業為主體，以市場為導向，以創新為動力，以商標為龍頭，集中力量培育、扶持、保護和發展一批掌握核心技術、擁有自主知識產權的馳名、著名商標，帶動全區企業產品的質量水平、技術創新能力和管理水平全面提高。其次，要建立切實可行的商標戰略遠景規劃，一是政府要在制定本地區經濟發展規劃的同時，制定商標戰略整體規劃，分階段地制定切實可達的目標，一個階段實現一個目標，一個目標樹立一批品牌，并認真抓好落實。二是充分發揮工商、質監、經貿等部門的職能作用，加強行政指導和分類管理，對一些尚未申請注冊商標的企業，動員其進行商標注冊；對一些支柱產業、特色行業、優勢企業建立創牌梯隊，作為實施商標品牌戰略的重點工作對象，加大培育扶持力度，爭取短期內培育出一批有代表性的馳名、著名商標；對一些已經是省市著名商標的企業，建立著名商標保護庫，進行跟蹤保護。
（三）挖掘特色優勢資源，打造自己的品牌經濟。我區具有較強的農產品資源、豐富的歷史文化資源和極具潛力的旅游資源。我們應立足這些優勢，充分挖掘發揮這些資源，大力實施商標戰略，打造自己的品牌經濟。一是按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，做好馳名、著名商標品牌的孵化工作，鼓勵企業實施商標品牌戰略，指導企業以創品牌促技術創新、管理創新和服務創新，引導龍頭企業、利稅大戶爭創馳名、著名商標。二是發揮著名品牌企業的輻射帶動作用，鼓勵著名商標企業以商標品牌為載體，發揮產業鏈集聚作用，以其資金、技術和市場優勢，整合生產要素，全面提升我區品牌輻射力和區域經濟競爭力。三是整合好現有的商標資源，實行“公司+農戶+商標”的發展模式，以點帶面，以強帶弱，集小成大，聚少成多，形成有特色的產業鏈，如霄坑茶葉、阮橋板鴨等。
一、充分認識加快實施商標戰略的重要意義
加快實施商標戰略，是順應市場和資源不斷向商標品牌集中趨勢的必然要求，是引導企業增強自主創新能力、調整優化產品和產業結構、提高企業和產業競爭力、培育壯大優勢產業集群的重要舉措，是轉變經濟增長方式、促進經濟社會持續、快速、健康發展的必由之路。而我縣商標發展水平還很低，現有注冊商標418件，其中中國馳名商標1件，中國地理標志商標1件，省著名商標6件。與其它縣市相比，存在注冊商標總量小，商標品牌結構單一，企業爭創著名商標品牌意識不強，對商標在促進經濟發展中的作用認識不足，扶持力度不夠等問題。對此，各鄉鎮政府及有關部門，特別是廣大企業要充分認識加快實施商標戰略的重要性和緊迫性，真正把實施商標戰略作為推進我縣經濟實現跨越式發展的一件大事，擺上重要位置，不斷完善措施，加大工作力度，努力開創我縣商標工作新局面。
二、商標戰略的指導思想和主要目標
（一）指導思想。堅持以科學發展觀為指導，以全面提升我縣企業自主創新能力和核心競爭力為目標，以特色產業、主導產業優勢項目和產業結構優化升級為重點，運用經濟、法律、行政、市場等多種手段，積極實施商標戰略，指導扶持商標注冊，培育馳名、著名商標，保護商標專用權。進一步強化政府引導和服務職能，走自主創新、以質取勝之路，加快培育一批擁有自主知識產權，具有較強競爭力的著名、馳名商標，全面增強我縣經濟整體素質和綜合競爭力，帶動縣域經濟向市場化、品牌化、國際化方向發展，為我縣經濟又好又快發展做出貢獻。
（二）總體目標。到年，力爭我縣商標事業全面協調發展，商標注冊、運用保護、管理能力達到省內領先水平；我縣商標注冊總數達到800件以上，農產品商標注冊達到300件，中國地理標志3件，行政認定中國馳名商標達到2件，省著名商標達到18件。在工業、農業和旅游領域形成一批在國內外市場上有較強競爭力的著名商標；初步建立與全縣經濟社會發展相適應的商標培育、保護和政策保障體系，使全社會商標法律意識明顯增強，商標侵權行為明顯減少，商標執法環境明顯好轉。
第一階段：商標戰略取得實質性突破。一是進一步加強商標戰略組織領導工作，積極推動、引導、規范商標行業發展，力爭各項指標處于全國領先地位；二是進一步完善政府主導、部門負責、媒體支持、公眾參與的商標戰略宣傳工作體系，強化商標品牌在經濟、文化和社會發展中的導向作用；三是進一步加強商標培育工作，完善商標扶持政策，加大對馳名商標、著名商標申報的扶持力度；四是進一步強化商標保護工作，完善和強化部門間、地區間的商標執法協作機制，形成打擊商標假冒侵權行為的長效機制，有效維護企業、權利人及消費者的合法權益；五是充分發揮商標品牌的引領作用，建立起以商標品牌主導經濟增長的品牌經濟發展模式，使之成為我縣經濟社會發展的重要支柱。
到年，我縣商標注冊總數達到560件以上，農產品商標注冊達到200件，中國地理標志2件，行政認定中國馳名商標達到2件，省著名商標達到12件。
第二階段：根據區域、行業發展情況，實施分類指導、綜合平衡，全面實現各項商標戰略目標。一是建立起較為完善的商標注冊、使用，以及品牌培育、發展、保護的工作機制；二是提升商標意識，市場主體創造、保護和管理知識產權的能力，形成一批具有較強國內國際市場競爭力和影響力的產品品牌、產業品牌、區域品牌和國際知名品牌；三是完善商標法制環境，使企業創新成果和商標合法權益得到有效保護；四是充分顯現商標戰略對經濟發展、文化繁榮和社會建設的促進作用。
三、商標戰略的培育重點
（一）強化資源優勢，積極培育工業制造業商標。按照工業現代化的要求，充分發揮我縣冶金、化工生產、新型建材以及裝備制造業實力相對雄厚的優勢，積極培育礦產品、建材、化工產品和工業制造業商標品牌。以敬業集團有限公司為龍頭，抓好“敬業”品牌爭創中國馳名商標工作。抓好圣元紡織有限公司、燕恒服飾有限公司、西柏坡釀酒總廠注冊商標爭創省著名商標工作。建材類以光祿山建材基地為重點，培育規模大、效益高、知名度高的企業爭創著名商標。
（二）圍繞發展現代農業，加快培育和發展農產品商標。以調整和優化農業產業結構為目標，積極引導農業產業龍頭企業以及各類涉農企業、農村合作經濟組織等生產經營主體注冊和使用農產品商標和地理標志。扶持運用農產品商標和地理標志發展農業產業化經營，促進農業增效、農民增收和農村發展。完善“公司＋商標＋農戶+基地”的新型農村經營模式，重點抓好“綿核桃”商標爭創省著名商標工作，引導“南策城壽桃”、“元坊蘋果”、“建都口中華壽桃”、“大吾有機蔬菜”注冊國家地理標志集體商標工作。發揮地理標志對農民增收、農業增效、農村發展的作用。
（三）圍繞發展旅游服務業，加快培育和發展服務商標。以大西柏坡發展為契機，西柏坡紅色旅游為核心，抓好“沕沕水”、“天桂山”、“駝梁山”、“野生源”、“藤龍山”、“巨龜苑”、“白鹿”等商標的培育工作，引導西柏坡旅游服務有限公司的“西柏坡”商標爭創中國馳名商標；“沕沕水”、“天桂山”、“駝梁山”、“野生源”、“藤龍山”、“巨龜苑”、“白鹿”爭創著名商標。引導服務行業不斷創新理念，加強內部管理，規范運作方式，積極拓展經營，提高服務業管理水平，推進專業化、標準化、規模化服務，盡快形成一批具有紅色文化和特色的知名商標。
四、實施商標戰略的保障措施
（一）建立馳（著）名商標新聞會制度。縣政府對每年度獲得“中國馳名商標”和“省著名商標”的企業進行授牌，并舉行新聞會，擴大馳（著）名商標社會影響。
（二）建立爭創馳（著）名商標激勵機制。縣政府按照財政每年增長速度安排資金，專項用于當年一次性獎勵企業爭創的馳（著）名商標。對新認定為“中國馳名商標”的企業，給予20萬元獎勵（以中國馳名商標認定證書為準）；新認定為“省著名商標”的企業，給予5萬元獎勵（以省著名商標認定證書為準）；對新注冊中國地理標志證明商標或集體商標的團體、協會或其他形式的組織，給予5萬元獎勵（以證明商標或集體商標證書及縣級工商機關證明為準）。農業龍頭企業注冊農產品商標的，給予商標注冊費用50%的補貼(憑縣級工商機關的證明為準)。同時，對獲得馳名、著名商標企業的產品，作為自主創新產品，政府優先采購；在質量管理、環境管理、企業登記與年檢、技術基礎工作、信息咨詢等方面優先服務；金融機構要通過采取商標質押貸款等辦法，為企業融資開辟渠道。
（三）發揮企業主體作用。企業是實施商標戰略的主體。引導各類企業著眼于長遠發展和提高綜合競爭力，進一步增強品牌意識，靈活運用商標戰略、資本運營戰略、品牌全球化戰略等，進一步創新品牌，提高質量，增創優勢。把商標信譽作為對企業實施信用分類管理的重要依據，鼓勵企業利用商標增強競爭力。宣傳引導企業盡快以企業的字號或商標在國際互聯網上注冊域名，逐步實現企業字號與商標名稱的統一，在更高層次上整合企業商標資源，充分利用商標無形資產，提高市場知名度和競爭力。重點支持一批發展勢頭強、后勁足、效益好的企業開展科技創新、管理創新和服務創新，提升品牌效益。
（四）依法加大商標專用權保護力度。依照《商標法》、《省著名商標認定和保護條例》等法律法規，堅決打擊商標侵權行為。工商、公安、財政、工信、質監、商務、科技和知識產權等部門要密切配合，以保護馳（著）名商標專用權為重點，開展聯合執法，嚴厲打擊侵犯注冊商標專用權行為，加強對品牌加工和商標印制企業監管，規范商標使用及商標印制行為，從源頭上遏制商標侵權假冒行為的發生。工商部門要會同公安部門快速移送涉嫌商標犯罪案件，加大對商標專用權的保護力度。同時，各有關部門要加強對企業實施商標戰略的指導和服務，及時發現和糾正企業商標使用中的不當行為，指導企業在廣告宣傳、產品包裝、服務場所和貿易活動中正確使用商標，加強自我保護。
（五）加強爭創著名馳名商標的宣傳引導。充分發揮新聞媒體的輿論導向作用，加大對馳名商標、著名商標的宣傳力度，擴大其知名度和影響力。引導企業做好商標的宣傳策劃和市場運營，提高運用商標戰略參與市場競爭的能力。建立和完善商標戰略社會化服務體系，形成政府指導、部門聯動、企業運作、社會參與、整體推進的實施商標戰略新格局。
（六）齊心協力抓好商標戰略工作目標落實。實施商標戰略是一項長期的系統工程，實施商標戰略領導小組各成員單位要牢固樹立全局意識和責任意識，形成合力，狠抓落實。各部門要高度重視商標培育工作。
五、加強對實施商標強縣戰略的組織領導
（一）加強組織領導，建立健全工作機制。縣政府成立實施商標戰略領導小組，由分管副縣長任組長，工商、商務、質監、公安、財政、工信、科技、旅游、文廣、農牧等有關部門領導為成員，領導小組辦公室設在工商局，具體負責商標戰略實施的組織協調工作。各鄉鎮要結合本地實際，建立相應的機構，落實各項要求，扎實有效開展商標戰略實施工作。
以黨的十七大和全會精神為指針，深入貫徹落實科學發展觀，緊緊圍繞縣委、縣政府“一二三四”戰略構想，形成“政府主導，工商牽頭，部門配合，企業實施，社會參與”的商標發展機制，以主導產業和主導產品為重點，堅持“規范化發展、產業化經營、標準化生產、品牌化營銷、社會化服務”的發展方向，著力在全縣培育和打造一批具有一定規模、擁有自主知識產權的知名商標、著名商標和馳名商標，不斷增強我縣產品在國內外市場的綜合競爭實力，提高全社會商標意識，為全縣經濟發展提供有力保障。
二、目標任務
實施商標興縣戰略的總體目標是：年至年全縣年均注冊商標6件以上，著名商標1件，爭創馳名商標1件；到年全縣注冊商標總量達到90件，著名商標達到10件，馳名商標1件，經過不懈努力，實現村有注冊商標、鄉（鎮）有著名商標、縣有馳名商標的良好格局，商標戰略對經濟發展、文化創新的促進作用充分顯現。
（一）發展特色農產品商標。充分發揮商標在推進農業產業化經營中的作用，培育發展一批具有地域特色、產業特色和集生產、加工、銷售、服務于一體的農產品商標。鼓勵農業企業、農民專業合作組織申請注冊有地理標志特征的證明商標、集體商標。加大對農產品注冊商標和有地理標志特征的證明商標、集體商標的保護力度，進一步提高農產品質量，保證食品安全，提高農產品附加值，促進農業增效、農民增收。
（二）扶持培育服務商標。圍繞加快現代服務業發展，積極實施服務業商標品牌戰略，促進我縣服務業轉型升級。鼓勵服務業企業創新服務品牌，積極注冊和運用服務商標，以服務業商標品牌為紐帶，采用直銷連鎖、特許連鎖等現代經營方式，推進服務業集團化、網絡化和品牌化經營。支持旅游、餐飲、房地產、金融保險、法律咨詢、市場營銷、文化、醫療、社區服務等行業商標品牌發展。
（三）提升特色商標價值。以弘揚民族文化、傳承中華文明為目標，在特色食品、傳統工藝美術品、文化用品等行業，打造一批具有莊浪區域文化特色、體現民俗風情的著名商標和馳名商標。加強對老字號企業和知名商號企業的商標、商號資產的保護和運用，鼓勵企業推進商號、商標一體化，提升老字號商標價值和傳統特色產品商標價值。
三、保障措施
商標品牌戰略是市場經濟的必然選擇，發展商標品牌不僅是企業發展狀大的必由之路，也是各鄉鎮、各有關部門應盡的職責，只有全社會各方面都來關心、支持和引導商標品牌發展，為商標品牌戰略創造良好的發展環境，才能形成商標戰略發展的社會效應和爭創知名、著名和馳名商標的濃厚氛圍。
（一）加強宣傳和引導。各鄉鎮、各有關部門要充分利用各種會議、講座和宣傳媒體，大張旗鼓地宣傳商標的意義和作用，宣傳商標法規、商標知識、商標品牌策略，增強廣大企業、個體工商戶等市場主體樹立商標發展意識，形成企業重商標創品牌、政府扶持和保護商標、消費者青睞品牌的良好氛圍。要經常走訪企業，了解企業生產經營情況，與企業負責人座談，提出與其產品相配的商標注冊意見，引導督促企業走“商標興企、商標強企”之路。
（二）加強規劃和培育。各鄉鎮、各有關部門要精心制定商標培育和爭創市知名商標、省著名商標、全國馳名商標的規劃，對列入商標發展規劃的企業要及早培育，重點扶持。要按照《國家知識產權戰略綱要》、《省加快實施商標戰略推進經濟發展的意見》和《市加快實施商標戰略推進全市經濟發展的意見》的要求，加強對已注冊商標企業的扶持力度，在資金、技術、人才等方面給予傾斜，積極幫助企業實施商標品牌，努力打造一批在全市、全省、全國乃至國際上具有影響力的商標品牌。
1、鞏固現有注冊商標。對已取得注冊商標的企業，要進行重點培育扶持，幫助企業制定商標培育規劃、設立商標管理機構、建立商標價值評估、商標市場調查等管理制度，提高自我維權、防范風險和應對商標糾紛的能力。要與企業建立部門聯系人制度，專門負責幫助企業練好內功，解決企業在生產經營上的困難，使企業強化管理，擴大經營規模，提高產品質量。工商部門要加強與企業的聯系，指導企業正確使用商標，按時續展商標，積極組織爭創著名商標和馳名商標，利用品牌開拓市場，把企業做大做強。
2、培育注冊新商標。我縣土特產品、文化產品、旅游資源都比較豐富，并且具有鮮明的地方特色和濃郁的本土優勢，尤其是縣委、縣政府提出大力發展“一鄉一業、一村一品”支柱產業，果品、洋芋、畜牧、草編等產業（產品）已經在各鄉鎮、村社初具規模，在農民專業合作社新型經濟組織的帶動下，個別產品不但在縣內市場占有相當的份額，而且在縣外市場打開了局面，在此基礎上，各鄉鎮、各有關部門要積極引導，加大宣傳力度，讓企業真正認識品牌興企、商標強企的重要性和必要性，走牌子保企業、活企業、強企業的路子，多層次、多角度、全方位地對產品品牌、地理標志品牌進行保護注冊，擴大覆蓋率，提高知名度。
3、提升商標品牌檔次。各鄉鎮、各有關部門要積極動員、引導發展前景好、市場競爭力強的優勢產業及產品，尤其是在市場上已具有一定信譽和知名度的骨干企業為發展商標品牌的重點企業，確立商標品牌建設目標，明確爭創目標和時間，進行分類指導，選好培育梯次，做好馳名商標、著名商標和知名商標的組織申報工作，不斷提升企業的市場競爭力和產品的知名度，進一步推進商標戰備擴量提質。
（三）加強商標保護和服務。商標品牌不僅是企業的無形資產，也是全縣經濟發展的珍貴財富，必須特別珍惜和依法保護。
1、加強商標品牌的保護。要建立工商、企業為骨干，公、檢、法和質監等部門聯合組成的全方位商標保護網絡，互通信息，交流情況，形成保護合力。以打擊商標侵權、制假售假為重點，加大市場監管力度，開展多層次的執法檢查，確保已注冊的商標品牌不受侵害。同時，要引導企業珍惜已注冊的商標，增強自我保護意識，提高自我保護能力。同時，要讓企業充分認識到保住牌子，提高商標信譽，開拓更大的市場，就必須加強管理，不斷改進生產工藝，提高產品質量，進一步開拓更大的市場。
2、加強轉制企業的商標保護。國有集體企業改制過程中，必須重視和明確商標歸屬。通過商標評估機構進行評估，正確反映企業商標的價值，避免企業無形資產的流失。在企業轉制中獲得商標所有權、使用權的企業，應及時依法辦理有關變更手續，用好用活商標，繼續發揮商標品牌的社會效益和經濟效益。
3、加強對農產品商標和地理標志的注冊與保護。把運用農產品商標和地理標志作為一項重要工作來抓，大力實施“商標富農”工程，納入工作目標，采取多種形式，幫助農民、涉農企業注冊和保護農產品商標和地理標志，積極引導他們運用農產品商標和地理標志發展農業產業化經營，促進農業不斷增效、農村經濟不斷發展。
四、工作要求
（一）加強組織領導，形成加快商標戰略實施的良好氛圍。為了加快實施商標興縣戰略，縣政府決定成立推進商標興縣戰略領導小組，全面加強對實施商標興縣戰略工作的組織領導。各鄉鎮、各有關部門要把實施商標興縣戰略列入重要議事日程，成立相應機構，建立協調機制，實施工作目標管理責任制，制定商標發展規劃，落實任務指標。工商部門要充分發揮職能優勢，大力引導幫助各類市場主體及時注冊商標，指導爭創馳名商標、著名商標和知名商標，加強商標侵權行為的查處，營造商標戰略實施的良好氛圍，要籌建成立縣商標協會，著力培育各類商標專業人才，把經濟效益好、信譽好、知名度高的企業吸收到協會中，不斷提高我縣企業及產品的知名度和市場競爭力。財政部門要安排必要的獎勵資金，用于獎勵在商標戰略實施中涌現出的典型企業、先進集體及先進工作者；人社、科技部門要支持企業引進先進科技項目和技術人才；住建部門要在城市建設、廣告設置等方面為企業提供便利條件，為實施商標興縣戰略工程提供優質服務；農牧部門要引導涉農企業打造自主品牌；商務部門要積極引導老字號、知名商號企業申請商標注冊；旅游部門要重點加快縣內旅游景點旅游商標的注冊，加大我縣旅游品牌的打造和開發；國稅、地稅部門要積極運用現行扶持政策，大力支持企業品牌戰略及商標興縣戰略的長足發展；金融機構要做好信貸政策指導工作，鼓勵引導金融機構采取商標質押貸款等方式為企業融資開辟綠色通道；質監部門要做好地理標志保護產品質量申報、管理、監督和認定工作。
（二）加強宣傳引導，增強全社會重視商標的意識。各鄉鎮、各有關部門要把商標興縣戰略和商標法律知識宣傳列入法制宣傳培訓內容，逐步形成政府積極引導、部門協作配合、企業主動運作、媒體大力支持、公眾廣泛參與的“重商標、創馳名”濃厚氛圍。要充分利用“3·15”消費者權益保護日和“4·26”世界知識產權日，大力宣傳商標興縣、商標興農、商標強企的重要作用和意義，通過舉辦商標培訓班、商標知識專題講座等形式，集中開展豐富多彩的宣傳活動，提高企業實施商標戰略和運用商標策略的能力。
（三）注重引導扶持，全面提升產品市場競爭力。各鄉鎮、各有關部門要深入調查摸底，掌握企業生產經營情況，加大培育扶持力度，推動商標戰略的實施。注冊商標所有人要根據實際，逐步實現企業字號名稱與商標的統一，整合企業商標資源，提高企業及產品的市場競爭力。工商、稅務、商務等部門要指導企業運用商標開拓市場，做好商標續展工作，防止商標專用權流失。引導和幫助企業利用商標出質出資，把閑置資源化為投資增值的資本，進一步加強對企業申請商標注冊的幫助和指導，積極引導各類市場主體實施商標戰略，規范商標使用行為，全面提升企業自主創牌意識。
加大對國家商標戰略實施示范區（以下簡稱“示范區”指導、支持力度，為深入貫徹落實《國家知識產權戰略綱要》及國家工商行政管理總局《關于貫徹落實〈國家知識產權戰略綱要〉大力推進商標戰略實施的意見》充分發揮工商行政管理機關的職能作用。促進經濟發展方式加快轉變和地區經濟平穩較快發展，結合實際，制定以下扶持措施：
一、加強溝通聯系，建立與示范區的合作會商制度。及時了解和掌握示范區商標發展和保護的基本情況，幫助解決在商標品牌建設中遇到困難和問題。
二、結合示范區經濟發展和產業結構實際，指導示范區制定商標發展規劃。對示范區企業有計劃、有重點、有選擇地做好商標培育發展工作，推動示范區商標戰略實施。
三、優先組織示范區政府、工商機關、企業參加市局舉辦的商標培訓、市內外商標交流合作、考察等活動。加強對示范區的培訓工作。
四、搭建宣傳交流平臺，加大對示范區實施商標戰略的宣傳力度。以推廣交流示范區商標發展與保護、示范區企業商標品牌建設經驗為重點，利用紅盾網、市局OA系統、商標工作通訊》等途徑，加強對示范區實施商標戰略工作的宣傳。
五、增強示范區企業商標國際注冊意識，加強對示范區商標國際注冊工作的指導。鼓勵和引導企業到境外申請注冊商標，支持和幫助企業商標海外維權，提高企業運用國際規則在國外進行商標確權、參與國際市場競爭并保護商標權益的能力。
六、優先扶持符合條件的示范區企業推薦申報中國馳名商標。對示范區內企業爭創馳名商標進行重點培育和指導。
七、對示范區企業著名商標認定申請予以重點關注，加大對示范區著名商標培育發展力度。并依法及時進行認定。
八、對侵犯企業注冊商標專用權及相關“傍名牌”案件，加大對示范區企業商標保護力度。及時組織查處。對市外發生的商標侵權案件，積極指導和幫助示范區企業維護商標權益，協調、爭取兄弟省市工商部門的協助和支持。
縣工商局年度商標工作總結
縣工商局____年度商標工作總結
二__九年度，××縣工商局創新提升商標監管執法機制，不斷加大商標整治力度，提高綜合監管執法能力，圍繞發展主題，突出以服務為軸心，積極引導企業實施商標戰略，服務××縣經濟建設，扎實做好商標監督管理工作，并取得一定成效。一年來，全縣新申請商標注冊__件，其中涉農商標__件；新認定市知名商標_件。
一、開展_.__保護知識產權宣傳周活動
××縣工商局加大宣傳力度，提高企業和全社會商標法律意識。一年來，為引導我縣企業和社會大眾增強商標品牌意識，我局采取多種形式，做好實施商標戰略宣傳工作。我局利用“_、__”知識產權宣傳周，開展宣傳活動，于____年_月__日至_月__日，組織全縣工商干部職工，對全縣多家商貿場所，主要是音像制品經營場所進行了抽樣突擊檢查，并在檢查中宣傳法律法規，發放了____余份商標法律法規宣傳單，結合片區市場巡查，主動向經營者、消費者宣傳商標法律知識，接受經營者法律法規咨詢，教育經營者誠信經營，保護自己商標品牌，在誠信中樹立品牌形象。_.__當天，我局在全縣范圍內開展了以“保護知識產權，促進創新發展”為主題的宣傳活動，活動期間，我們在縣城主街道商標保護和實施商標戰略宣傳條幅_條，進行了知識產權相關法律法規的宣傳，擺設法律法規咨詢臺，受理群眾舉報，當場解答了數名群眾有關商標法律法規及其它涉及到知識產權方面的問題。此次活動，××縣工商局共出動人員__人，并發送商標法律法規宣傳單___余份。在縣電視臺播放為期_天的保護知識產權，實施商標戰略的宣傳片，有效提高經營者守法經營和消費者維權意識，提高企業實施商標戰略的意識。結合我縣大部分區域在農村，消費群體集中在農村這一實際情況，在宣傳周期間，組織各個分局在本轄區內開展以法律咨詢、發放傳單形式的宣傳活動，并幫助當地農民和涉農企業注冊商標，使農民的家庭小作坊經營逐漸走上正規化，進而增強了農民自我保護意識。推進我縣商標戰略的實施。
二、積極開展保護注冊商標專用權整治行動
____年，××縣工商局積極組織開展保護注冊商標專用權整治行動。為加大知識產權保護力度，充分發揮工商行政管理職能作用，進一步強化商標行政保護工作，一年來，我局按照省局、市局的工作要求，先后對所轄區域內的商標使用企業、各類商品交易市場及農村馬路市場進行了全面大檢查。我們突出以食品、酒類、藥品、農資、馳、著名商標專用權的保護為重點，以生產、批發企業、專營專賣店、商標印制企業為整治突破口，開展保護商標專用權專項執法的各項工作。全局共出動執法人員__人次，檢查各類商店、專營專賣店、藥店、印制企業___戶次、檢查商品交易市場__多個。檢查過程中發現個別企業及個體業戶使用商標存在不規范情況，我局執法人員都一一做出指導，糾正了企業在商標使用過程中出現的問題，有力地打擊了侵權假冒行為，維護了注冊商標權利人合法權益。
三、運用商標職能促進地方經濟發展
××縣工商局充分發揮工商部門在實施商標戰略中的重要作用，促進我縣經濟發展。加大對著名、知名商標的宣傳力度，加強對我縣著名、知名商標企業引導工作，指導他們實施商標戰略，保護注冊商標專用權，爭創知名、著名商標，使企業更好的運用商標參與市場競爭，提高企業產品的市場占有率。指導開展知名商標、著名商標的申報工作，支持農業合作社和涉農業企業創牌經營，推廣“公司＋商標＋農戶”生產經營模式，打造一批農產品商標品牌，指導企業把商標運作和管理作為企業經營的主線，貫穿于企業生產經營的全過程。充分運用職能協助政府，推動企業實施商標戰略。要在摸底調查的基礎上，建立起本縣馳名商標、著名商標和知名商標梯次培育企業名錄。深入全縣知名商標以上企業進行訪談，開展上門服務。按照“成熟一批，申報一批”的思路，做好馳名、著名、知名商標的可持續發展工作，逐步形成知名、著名、馳名商標梯次良性循環的態勢。運用商標戰略促進企業經濟發展。
今天，市政府隆重召開全市知名商標認定表彰大會，這既是企業界的一件喜事，也是我市經濟領域中的一件盛事。在此，我謹代表市政府對獲得“市知名商標”認定的企業表示熱烈的祝賀！剛才，市工商局局長對全市商標戰略實施工作進行了很好的總結和部署，省工商局局長作了很重要的講話，等一會兒，省工商局商標廣告監管處處長還要進行商標戰略與經濟發展知識講座。希望大家認真學習領會，抓好貫徹落實工作。
商標戰略是事關我市改革開放和經濟發展的大事。近幾年，我市商標事業取得了長足發展，企業商標意識不斷增強，商標注冊量逐年遞增。到目前，全市注冊商標總量達到1520余件，其中：中國馳名商標2個、省著名商標32個，涌現出“勁”牌、“東貝”、“美爾雅”、“華新”等一批著名、馳名商標，形成了具有我市特色的品牌群體，對全市經濟發展起到了積極的帶動作用。但是與經濟發達地區相比，我們應當清醒的看到存在的薄弱環節和不足，主要表現在：企業商標意識仍顯淡薄，爭創著名、馳名商標的信心不足，運用商標戰略開拓市場、參與競爭的能力不強，在國內外市場上有影響力的商標不多等等。這些，都顯現出我市商標事業發展還任重道遠。這里，我談三點意見：
一、全市上下要充分認識商標在國民經濟社會發展中的重要作用，增強實施商標戰略的主動性
商標是企業的知識產權，也是企業賴以生存的重要資產，更是企業競爭的金字招牌。在日趨激烈的市場競爭態勢下，商標的重要作用日益凸現，已從最初的區別商品和服務的不同來源，發展成為企業參與國際、國內市場競爭的重要工具和銳利武器，成為體現一個國家、一個地區經濟發展和社會進步水平的重要標志。一個企業擁有了高知名度商標，就能在日益激烈的市場競爭中占據優勢地位，不斷做大做強。因此，大力實施商標戰略，通過大力發展品牌經濟，形成以著名、馳名商標企業為龍頭重組和優化的產品結構、企業結構、產業結構，對促進貿易、引導消費、鼓勵創新和增強我市經濟綜合競爭力，促進經濟結構調整和經濟增長方式轉變，實現我市經濟社會又好又快發展具有十分重要的意義。
二、廣大企業要進一步增強商標意識，充分運用商標，提高市場競爭力
企業的商標是一種無形資產，受國家法律保護，持有人既可以把商標作為開拓市場、參與競爭的有效載體，也可以通過使用許可、轉讓獲得資產收益。只要企業經營得好，商標使用率高，知名度大，還會不斷增值。當然商標只有其商品或服務建立在優質的基礎上，才會有生命力。，希望我市獲得知名商標的企業，要倍加珍惜這一榮譽，做到名符其實。
一是要加強商標管理工作。大型企業特別是馳名、著名商標擁有企業應當成立商標管理機構，配備專門人員，制定商標發展規劃，把商標注冊、使用、管理、保護、爭創著名、馳名商標與營銷策略結合起來，打造擁有自主知識產權的品牌。
二是要學會科學經營商標。商標是推動企業增強自立創新能力的重要手段。希望廣大企業像經營有形資產一樣經營商標無形資產，采取以商標為載體的連鎖經營等形式，加大商標使用許可力度，擴大商標使用范圍和提高知名度，從而提高市場競爭力。
三是要大力宣傳自己的商標。“酒好不怕巷子深”的時代已經過去了。必須利用多種形式大力宣傳商標，不斷擴大企業和商品的知名度，特別是在廣告中要突出商標，使商標在消費者心目中叫響，從而提高商品市場占有率，增加企業經濟效益。
三、各級政府和有關部門要積極促進商標戰略實施
各級政府要把實施商標戰略列為國民經濟和社會發展的重要內容，制定商標發展規劃和引導扶持政策，明確發展方向和目標，落實部門責任和任務，加強商標法律宣傳，營造良好的商標發展環境，提高服務企業的能力和水平。特別是工商行政管理部門作為《商標法》的執法主體，對于實施商標戰略負有義不容辭的職責。當前，要著重抓好四項工作：
一是要加大商標管理和保護力度。依法對馳名商標、著名商標、知名商標進行重點保護、特殊保護，嚴厲查處假冒馳名、著名、知名商標的侵權案件，切實維護商標所有權人和消費者的合法權益。要打破地區封鎖、消除市場壁壘，為我市品牌群體的發展壯大創造條件。
二是要深入企業做好商標指導工作。按照黨的十六屆五中全會關于“形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業”的要求，結合我市“十一五”規劃目標和當前經濟發展的需要，在調產項目、潛力產品、農副產品、能源原材料產品方面加大商標工作力度，幫助企業制定商標戰略，提高商標的知名度，使商標工作服務于全市經濟結構調整、改革開放和招商引資。具體工作中，要做到“兩深入”、“三到位”、“四集中”。兩深入，即深入千家企業、萬家農戶，指導企業商標工作；三到位，即商標法律宣傳到位，商標注冊服務到位，商標保護執法到位；四集中，即集中注冊一批商標，集中培育一批知名商標，集中推薦一批著名商標，集中保護一批重點商標。
