時(shí)間：2022-11-14 13:55:31
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇公司戶外拓展，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
周末公司組織了一次戶外活動(dòng)，雖然時(shí)間短暫，卻收獲很大，感受頗深。笑翻天基地的教練，開(kāi)導(dǎo)我們多向思維的能力，用拓展項(xiàng)目中的問(wèn)題點(diǎn)引導(dǎo)和體現(xiàn)日常工作中出現(xiàn)的問(wèn)題，每完成一個(gè)項(xiàng)目后一般都會(huì)做一個(gè)總結(jié)，讓我們達(dá)到成長(zhǎng)的目的。
當(dāng)然，第一的體會(huì)是，要事先統(tǒng)籌計(jì)劃，有領(lǐng)導(dǎo)，有規(guī)劃。周密的工作方案對(duì)明確方向、規(guī)范行為、指導(dǎo)實(shí)踐、完成任務(wù)將起到重要作用。
第二，團(tuán)結(jié)協(xié)作，擰成一股繩。團(tuán)隊(duì)的所有成員人人都以事業(yè)為重、關(guān)心集體、顧全大局、團(tuán)結(jié)一致、齊心協(xié)力，就能形成一支無(wú)堅(jiān)不摧的團(tuán)隊(duì)。
第三，相互信任。因?yàn)樾湃危瑘F(tuán)隊(duì)里每個(gè)人都感受到了被保護(hù)的溫暖。信任朋友和同事其實(shí)也是給自己機(jī)會(huì)。
第四，資源合理分配，每一個(gè)人都有一個(gè)最能發(fā)展能力的職位，但是能把個(gè)人價(jià)值發(fā)揮到極致還是離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的溝通和協(xié)作。
......要總結(jié)的還有很多很多，化成一句話，團(tuán)隊(duì)的力量需要個(gè)人去奉獻(xiàn)，每個(gè)人都為團(tuán)隊(duì)著想，團(tuán)隊(duì)將堅(jiān)不可摧。
拋棄城市的喧器、浮燥，我們部門所有隊(duì)員帶著孩童般的心情一路觀賞，來(lái)到廣州笑翻天樂(lè)園，完成了一次高強(qiáng)度的拓展訓(xùn)練，這是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，是一個(gè)整體，為了完成目標(biāo)，不分彼此。本次拓展訓(xùn)練拉近了前線營(yíng)業(yè)員工與領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，讓平時(shí)難得一聚的員工有了更多的交流與溝通，對(duì)彼此都有了新的了解，大家對(duì)團(tuán)隊(duì)的概念都有了新的認(rèn)識(shí)。
由于公司成立時(shí)間短，加之公司規(guī)模的不斷擴(kuò)充，公司的凝聚力和團(tuán)隊(duì)意識(shí)顯得尤為重要。拓展訓(xùn)練的開(kāi)展，磨練了新老員工的意志，發(fā)揮了個(gè)人的潛能，增進(jìn)了同事間的溝通，集體向心力有了大的提高。大家對(duì)自己在公司中的角色和定位有了更清楚的認(rèn)識(shí)，與此同時(shí)，也鼓舞了公司團(tuán)隊(duì)的士氣，增加了信任。
這次拓展訓(xùn)練協(xié)助企業(yè)提升員工核心價(jià)值的訓(xùn)練過(guò)程，通過(guò)訓(xùn)練課程能夠有效地拓展企業(yè)人員的潛能，提升和強(qiáng)化個(gè)人心理素質(zhì)，幫助企業(yè)人員建立高尚而尊嚴(yán)的人格；同時(shí)讓團(tuán)隊(duì)成員能更深刻地體驗(yàn)個(gè)人與企業(yè)之間，下級(jí)與上級(jí)之間，員工與員工之間唇齒相依的關(guān)系，從而激發(fā)出團(tuán)隊(duì)更高昂的工作熱誠(chéng)和拼搏創(chuàng)新的動(dòng)力，使團(tuán)隊(duì)更富凝聚力。
活動(dòng)雖然結(jié)束了，但大家得到的鍛煉與考驗(yàn)將成為一筆寶貴的財(cái)富融進(jìn)血液里，成為一種永不枯竭的動(dòng)力源泉。
進(jìn)入 21 世紀(jì)，社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步速度越來(lái)越快，企業(yè)對(duì)于戶外拓展訓(xùn)練接受度越來(lái)越高，經(jīng)常組織公司同事去參加某一類型的拓展活動(dòng)，并把企業(yè)文化融入進(jìn)來(lái)，既促進(jìn)了企業(yè)內(nèi)部同事之間的感情，又提升了企業(yè)凝聚力，讓大家在活動(dòng)中受益匪淺。成都市作為西南地區(qū)較發(fā)達(dá)城市，戶外拓展訓(xùn)練這個(gè)行業(yè)啟蒙較早，大概經(jīng)歷了十多年來(lái)的發(fā)展，已形成了各種各樣的培訓(xùn)模式，并隨著接受度的增加，近年來(lái)發(fā)展更加強(qiáng)勁。同時(shí)也產(chǎn)生了另外一個(gè)問(wèn)題戶外拓展訓(xùn)練進(jìn)入門檻較低，在發(fā)展中越來(lái)越多的同行攝入這個(gè)行業(yè)，帶來(lái)了更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，有的依靠自身特殊優(yōu)勢(shì)發(fā)展較快，有的模仿別人模式缺乏創(chuàng)新又被兼并或破產(chǎn)，使得整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了泡沫危機(jī)。怎么才能在戶外拓展行業(yè)生存并發(fā)展下去將變得至關(guān)重要。本文通過(guò)對(duì)成都戶外拓展訓(xùn)練行業(yè)的生存空間、優(yōu)勢(shì)地位、發(fā)展現(xiàn)狀及其前景等因素的分析，希望能為成都戶外拓展訓(xùn)練行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略出謀劃策，并試圖為該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展尋求一條科學(xué)可行的方法與途徑。
二、結(jié)果與分析
（ 一） 拓展運(yùn)動(dòng)的起源和發(fā)展
1、拓展運(yùn)動(dòng)的起源
拓展運(yùn)動(dòng)一開(kāi)始源于第二次世界大戰(zhàn)的英國(guó)，當(dāng)時(shí)屬于一種極限運(yùn)動(dòng)，里面包含刺激、求生、教育等元素，后面經(jīng)過(guò)勞倫斯倡議成立了專門拓展訓(xùn)練學(xué)校，增加了一些訓(xùn)練項(xiàng)目并逐步擴(kuò)展到管理培訓(xùn)當(dāng)中，它利用戶外活動(dòng)這種形式模擬出相對(duì)真實(shí)的戶外環(huán)境，對(duì)參與者進(jìn)行管理方面和心理方面的培訓(xùn)。目前，以 OUTWARDBOUND 命名的拓展培訓(xùn)學(xué)校在全世界各地都有學(xué)校，并形成一個(gè)國(guó)際性的組織，其總部是在渥太華。
2、拓展訓(xùn)練在成都的發(fā)展
（ 1） 以休閑旅游為主。戶外拓展訓(xùn)練有訓(xùn)練的意思，免去了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的專門教育枯燥，而是把訓(xùn)練場(chǎng)地延伸到室外，讓經(jīng)常做辦公室的員工到戶外感受大自然、沐浴陽(yáng)光的美好環(huán)境，這不僅提高了大家的審美觀，還讓大家注重生活質(zhì)量，拋開(kāi)日常繁瑣的辦公事務(wù)以及工作壓力，用一種更具輕松、歡快的方式進(jìn)行消費(fèi)，這種愜意的方式常被大家稱為 "Happy 團(tuán)隊(duì)".
（ 2） 以管理培訓(xùn)為主。戶外拓展訓(xùn)練重在對(duì)企業(yè)同事在體能上、精神上的激勵(lì)，通過(guò)各個(gè)活動(dòng)讓大家參與進(jìn)來(lái)并和其他同事一起完成某項(xiàng)任務(wù)，從中展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者的才干和管理能力，而每一項(xiàng)任務(wù)的協(xié)作又增加了上下級(jí)、同級(jí)之間的感情，使得企業(yè)員工更加具體向心力、凝聚力，最終表現(xiàn)在工作上有目標(biāo)感、有榮譽(yù)感和創(chuàng)造更多利潤(rùn)。所以在這里面更多的體現(xiàn) "以人為本"的理念，發(fā)揮企業(yè)員工的才能，用好員工的智慧，也提升企業(yè)員工的能力，有時(shí)候也把這種方式稱為： "拓展管理培訓(xùn)".
（ 3） 以學(xué)校體育教育為主。一般來(lái)講，戶外拓展訓(xùn)練都有一定的場(chǎng)地，其注重素質(zhì)教育、健康教育，同時(shí)結(jié)合當(dāng)前 "開(kāi)放"和 "放開(kāi)"環(huán)境下，越來(lái)越多的新類型運(yùn)動(dòng)進(jìn)入訓(xùn)練基地，改善傳統(tǒng)學(xué)校上教育方式的單一性、學(xué)業(yè)性，進(jìn)而才有多元化的教育方式培養(yǎng)出心理健康、身體健康的人才，并在這種環(huán)境里增強(qiáng)社會(huì)適應(yīng)能力，讓越來(lái)越多的人能夠在社會(huì)上立足，還生活得越來(lái)越好，這種方式常被大家稱為"學(xué)校拓展訓(xùn)練".
（ 二） 對(duì)成都市拓展訓(xùn)練項(xiàng)目的設(shè)置調(diào)查分析
1、拓展訓(xùn)練課程分類拓展訓(xùn)練課程表 1 不同標(biāo)準(zhǔn)的拓展訓(xùn)練課程分類表分類標(biāo)準(zhǔn)課程名稱時(shí)間長(zhǎng)短長(zhǎng)課程短課程場(chǎng)地選擇高山課程、水上課程、原野課程、極地課程、基地課程、雪上課程、室內(nèi)課程學(xué)習(xí)目的溝通課程、激勵(lì)課程、團(tuán)隊(duì)課程、創(chuàng)新課程、解壓課程、大型會(huì)議增效課程、企業(yè)文化植入課程、軍事體驗(yàn)訓(xùn)練課程學(xué)員特點(diǎn)新員工融入拓展課程、儒商拓展課程、銷售人員課程、公務(wù)員拓展課程、家庭親子課程、中層管理拓展課程拓展重點(diǎn)心理拓展訓(xùn)練課程和身體拓展訓(xùn)練課程開(kāi)展季節(jié)冬季課程和夏季課程器械使用情況不需要器械課程、簡(jiǎn)單器械課程、復(fù)雜器械課程、專業(yè)基地課程開(kāi)展人數(shù)單人課程、雙人課程、團(tuán)隊(duì)課程。
從以上分類中看出，拓展訓(xùn)練在課程設(shè)置上延伸出很多類標(biāo)準(zhǔn)，匹配不同類型的前來(lái)培訓(xùn)對(duì)象，彰顯出小眾化的消費(fèi)形式，滿足越來(lái)越多的消費(fèi)需求，適應(yīng)更多的市場(chǎng)要求，也從客戶口中需找市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在發(fā)展中把課程不斷完善科學(xué)。
2、成都市拓展訓(xùn)練課程設(shè)置
一般拓展訓(xùn)練營(yíng)在拓展項(xiàng)目設(shè)置上都有基本齊全，核算完整差不多有二百多種，每一種又有特定的消費(fèi)人群，不同的消費(fèi)體驗(yàn)，不一樣的訓(xùn)練設(shè)置，使得課程更加科學(xué)化。
在眾多的訓(xùn)練模式中，有一種來(lái)源于生活又高于生活的體驗(yàn)式培訓(xùn)項(xiàng)目，吸取生活中的創(chuàng)造源泉，提供訓(xùn)練方式。在拓展訓(xùn)練公司里各自都有自己有優(yōu)勢(shì)的課程設(shè)置思路、模式以及方法，大體來(lái)講基本滿足五項(xiàng)原則： 第一，訓(xùn)練課程不宜過(guò)多，難度過(guò)多，2 - 3 個(gè)就合適； 第二，課程講究運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，動(dòng)作里有動(dòng)有靜，參與人員在身體上和思想上都活動(dòng)起來(lái)，讓參與者有更多的參與感； 第三，課程設(shè)置在場(chǎng)地選擇上注重室內(nèi)室外相結(jié)合，既有合適室內(nèi)的動(dòng)作，又有室外的動(dòng)作，這樣不管刮風(fēng)下雨，均可參與，靈活性好； 第四，課程設(shè)置講求無(wú)重復(fù)，訓(xùn)練注重新穎性，讓訓(xùn)練者不需要前后做很多重復(fù)動(dòng)作； 第五，課程設(shè)置都基本會(huì)考慮到備選項(xiàng)目，如果遇到突然突發(fā)性事件，在條件相近的情況下，均有 1 -2 個(gè)項(xiàng)目可以及時(shí)換用，避免造成斷層。
（ 三） 拓展運(yùn)動(dòng)普及和發(fā)展的前景
1、在休閑體育中的發(fā)展前景
拓展訓(xùn)練基地在選址上需要考慮到場(chǎng)地因素，既環(huán)境優(yōu)美又山水相間，這樣在訓(xùn)練過(guò)程中可以讓訓(xùn)練者享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的提升，又有美麗環(huán)境陶冶心情，同時(shí)還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。成都作為天府之國(guó)，素來(lái)環(huán)境適宜，所以當(dāng)前在設(shè)置上更多集中在龍門山、龍泉山、大青城山生態(tài)旅游綜合功能區(qū)里，過(guò)程中結(jié)合城郊附近農(nóng)家樂(lè)等，有依山傍水而建，有依托山地地形而建，整體設(shè)置上樣式多樣，比如旅游度假型，體育玩樂(lè)型，戶外運(yùn)動(dòng)型，因此在豐富拓展訓(xùn)練活動(dòng)中，可以增加體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)新意，也可以促進(jìn)文化旅游景點(diǎn)的資源開(kāi)拓。
2、在企事業(yè)單位中的發(fā)展前景
在企事業(yè)單位中作為凝聚力量，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)潛力的途徑成為可能隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到影響企業(yè)發(fā)展的首要因素不是先進(jìn)技術(shù)和資金，而是員工素質(zhì)。為了使企業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)家們紛紛采取行動(dòng)來(lái)提高企業(yè)員工的素質(zhì)，而拓展培訓(xùn)作為一種有效提高員工素質(zhì)的培訓(xùn)方法，已經(jīng)開(kāi)始慢慢走進(jìn)了中國(guó)企業(yè)管理培訓(xùn)的核心地帶。通過(guò)訓(xùn)練，提高了員工個(gè)人素質(zhì)，改善了人際關(guān)系，增強(qiáng)了集體的凝聚力，從而更好地發(fā)揮了團(tuán)隊(duì)的潛力，提高了企業(yè)的效益。?
參考文獻(xiàn)：
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公司戶外活動(dòng)的總結(jié)一
為增進(jìn)行政系統(tǒng)人員的互動(dòng)交流，提高團(tuán)隊(duì)凝聚力及協(xié)作精神，20xx年x月xx日，xxx在董事長(zhǎng)和蔣總的親切關(guān)心下，組織了一次戶外拓展活動(dòng)。
活動(dòng)籌備期，行政人事總監(jiān)xxx就傳達(dá)了活動(dòng)精神與原則。xxx指出，這次戶外拓展培訓(xùn)是xx集團(tuán)行政系統(tǒng)難得的一次全家福戶外拓展活動(dòng)，希望大家要以此為契機(jī)，勇于接受挑戰(zhàn)、敢于承擔(dān)責(zé)任、突破自我極限、磨練提高自己，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)展示“xx家人”的風(fēng)采，活動(dòng)過(guò)程中要牢固樹立集體主義觀念和團(tuán)隊(duì)意識(shí)，要嚴(yán)格遵守組織紀(jì)律與安全注意事項(xiàng)，高興、愉快的結(jié)束本次拓展培訓(xùn)。
中午時(shí)分，各子公司行政經(jīng)理依約陸續(xù)到集團(tuán)匯合。一行共計(jì)20人，分坐5輛車，興高采烈地向目的地蘭田出發(fā)。一路上，車隊(duì)保持隊(duì)形，控制速度，積極規(guī)避行車風(fēng)險(xiǎn)，尤其在進(jìn)入陡峭的盤山公路后，車隊(duì)更是井然有序，配合默契。經(jīng)過(guò)一個(gè)半小時(shí)的車程，我們來(lái)到了蘭田。蘭田，位于臨海市涌泉鎮(zhèn)，是一個(gè)海拔680多米高的山鄉(xiāng)，山上地勢(shì)平坦，酷似川北高原，有茶園、石屋、草坪、竹林、高山平湖等美麗景色，被稱之為“臺(tái)州的香格里拉”。在欣賞過(guò)山水美景之后，我們就進(jìn)入了戶外拓展主題活動(dòng)。
拓展活動(dòng)主要包括三項(xiàng)內(nèi)容：無(wú)敵風(fēng)火輪、我是最棒的團(tuán)隊(duì)及同心同步。分別通過(guò)男女單項(xiàng)比賽、男女混合雙打、三項(xiàng)大聯(lián)盟等形式進(jìn)行比賽。活動(dòng)規(guī)則清晰、便于操作，大家興趣濃厚、積極踴躍。活動(dòng)之初，有些人還因?yàn)槌醮握J(rèn)識(shí)而矜持靦腆;活動(dòng)之后，大家便開(kāi)始稱兄道弟、親密無(wú)間。笑容放飛了心靈，汗水流出了壓力，自然找回了自我，協(xié)作擁有了快樂(lè)。
活動(dòng)結(jié)束后，大家歡聚一堂，分享著本次活動(dòng)的收獲和經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)這次活動(dòng)，大家認(rèn)識(shí)到了“木桶管理”的意義——一個(gè)人步伐慢，整個(gè)團(tuán)隊(duì)步伐就慢，最慢的人就是團(tuán)隊(duì)的速度;明白了活動(dòng)主題“營(yíng)勢(shì)贏心、贏得發(fā)展”的內(nèi)涵——只有團(tuán)隊(duì)的成員思想一致才能行動(dòng)一致，只有行動(dòng)一致才能結(jié)果一致。團(tuán)結(jié)拼搏、勇攀高峰直達(dá)“幸福xx”。
公司戶外活動(dòng)的總結(jié)二
20xx年12月20日早上，大家一大早從公司出發(fā)，伴隨著一片歡聲笑語(yǔ)我們到達(dá) 了目的地——樟木頭觀音山拓展培訓(xùn)基地。很快我們便換上了迷彩服列隊(duì)站在了操場(chǎng) 上，至此為期一天的拓展訓(xùn)練也拉開(kāi)了帷幕。因?yàn)槭堑谝淮螀⒓討敉馔卣古嘤?xùn)，教練 給大家詳細(xì)講解了一些要求以及需注意的事項(xiàng)，再通過(guò)一些破冰游戲活動(dòng)熱身后，所有的參訓(xùn)人員被分成兩組，由大家舉薦出兩名隊(duì)長(zhǎng)、兩名政委和兩名生活部長(zhǎng)。集思 廣義之后，擁有了極富創(chuàng)意的隊(duì)名及響亮口號(hào)的兩個(gè)小團(tuán)體——“凌峰隊(duì)”和“騰龍 隊(duì)”。在之后的培訓(xùn)中，隊(duì)長(zhǎng)和政委要帶領(lǐng)全體隊(duì)員共同完成由教練安排的各種項(xiàng)目 課程，保證不落下一位隊(duì)員。
這次活動(dòng)主要由狼騰拓展培訓(xùn)公司負(fù)責(zé)對(duì)員工團(tuán)隊(duì)合作能力的培訓(xùn),主要是通 過(guò)戶外實(shí)體活動(dòng),事先由培訓(xùn)師設(shè)定一個(gè)要完成的目標(biāo),而要完成這個(gè)目標(biāo),必須要通過(guò) 多人合作,才能達(dá)到設(shè)想的目標(biāo),比如設(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)目標(biāo),通過(guò)設(shè)定的規(guī)程，讓隊(duì)員在規(guī) 定的時(shí)間與流程中去完成目標(biāo)，一個(gè)人的能力很有限,甚至于很難完成,但通過(guò)多人合 作,就可以在最快最短的時(shí)間內(nèi)完成教練設(shè)計(jì)的任務(wù).通過(guò)這樣的活動(dòng),既鍛煉了員工的 身體,又提高了員工的反應(yīng)能力與團(tuán)隊(duì)合作能力,提高了工作的快樂(lè)指數(shù)與工作效率.到 達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)后，在教練的分工與隊(duì)員的合作下，全部活動(dòng)圍繞以下活動(dòng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容展開(kāi) ：
活動(dòng)項(xiàng)目一：共同進(jìn)退。每個(gè)小隊(duì)分成兩個(gè)小組，6-7個(gè)人分別站在兩塊長(zhǎng)長(zhǎng) 的木板上行走或后退，大家一起喊邁左腳，邁右腳，這個(gè)就是要團(tuán)隊(duì)人員齊心合力才 能完成，體現(xiàn)一個(gè)團(tuán)隊(duì)分工配合的重要性，做到步調(diào)一致。此活動(dòng)項(xiàng)目訓(xùn)練的是人與 人之間協(xié)作能力與精神，可以在日常工作中提供更和諧協(xié)調(diào)的人文環(huán)境。
活動(dòng)項(xiàng)目二：高空攀巖，這個(gè)就是考驗(yàn)每一個(gè)隊(duì)員的耐力和勇氣了。因?yàn)槭歉?空進(jìn)行的活動(dòng)，教練先是講解了裝備穿戴的步驟及標(biāo)準(zhǔn)，再告訴我們給每個(gè)隊(duì)員加油 的口號(hào)，然后讓每個(gè)隊(duì)員依次利用巖壁上的巖點(diǎn)攀登至10米的高度。通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目的 培訓(xùn)，感受體能極限，鍛煉堅(jiān)持到底的決心和毅力，以體能訓(xùn)練為載體，達(dá)到心理素 質(zhì)提高和升華的目的，體驗(yàn)生理極限與心理極限的關(guān)系;挑戰(zhàn)自我、超越自我、認(rèn)識(shí)潛 能開(kāi)發(fā)的重要性，吸取別人的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，用有限的資源實(shí)現(xiàn)最大的效果。員工的膽 識(shí)與遇到困難不退卻的勇氣得到提高，也是公司今后遇到困難而能成功邁越的基礎(chǔ)。
活動(dòng)項(xiàng)目三：鼓動(dòng)人心。這是一個(gè)近兩年體驗(yàn)式培訓(xùn)界的人們從韓國(guó)引進(jìn)中國(guó) 的新項(xiàng)目,它可以讓一個(gè)團(tuán)隊(duì)完完整整地經(jīng)歷一次濃縮的團(tuán)隊(duì)發(fā)展的四個(gè)階段：形成期 、動(dòng)蕩期、規(guī)范期和高效期，并認(rèn)真反思每個(gè)成員在團(tuán)隊(duì)發(fā)展的不同階段應(yīng)該怎么做 。在活動(dòng)中讓大家直觀顯著地感受到人球合一，人鼓合一的以十當(dāng)一的和美(和諧之美 )境界。教練安排每隊(duì)十幾個(gè)人圍成一個(gè)圓圈，一起拉住一面鼓，鼓的一圈有很多繩子 ，每個(gè)人只允許拉住繩子的末端，然后將一個(gè)排球放在鼓的中央，大家一起擺動(dòng)繩子 使排球在鼓面上跳動(dòng)，剛開(kāi)始的時(shí)候，由于沒(méi)有掌握到訣竅，大家亂成一團(tuán)，一看球 往左邊，就一窩蜂地拉著鼓往左邊跑，結(jié)果搞得筋疲力盡，而球在鼓面的撞擊次數(shù)也 沒(méi)有超過(guò)十次。于是我們暫停下來(lái)思考，首先我們發(fā)現(xiàn)因?yàn)槿藛T的高矮使鼓面不水平 ，這導(dǎo)致球忽左忽右地胡亂彈跳;其次我們?cè)诶呐軇?dòng)的過(guò)程中擺動(dòng)幅度太大，更難 掌握鼓面的水平;然后我們還發(fā)現(xiàn)，大家一起抖動(dòng)繩子使鼓面的擺動(dòng)頻率很難以控制。 針對(duì)這三點(diǎn)，我們一一想辦法克服，將高矮大致相等的成員均勻分配在不同位置，同 隊(duì)中高的稍稍放低繩子，而矮個(gè)子的則稍稍拉高繩子，使鼓面盡量保持水平，同時(shí)， 在跑動(dòng)過(guò)程中盡量用小碎步，而在抖動(dòng)繩子時(shí)僅由相對(duì)的兩個(gè)人動(dòng)作，其余人只要跟 著節(jié)奏跑動(dòng)就行了。經(jīng)過(guò)這樣的調(diào)整后，我們各隊(duì)又設(shè)定了自己的目標(biāo)數(shù)量，經(jīng)過(guò)大 家一起的努力，我們終于達(dá)成設(shè)定的目標(biāo)。這個(gè)活動(dòng)的培訓(xùn)是為了讓大家知道，在工 作中要達(dá)成一個(gè)目標(biāo)，必須要團(tuán)結(jié)一致、要有密切的配合，在遇到困難時(shí)要鼓勵(lì)我們 的團(tuán)隊(duì)一定可以成功，要有鍥而不舍的精神才能成功。
摘 要：我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正處于迅猛發(fā)展階段。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、專家訪談、文獻(xiàn)資料等方法，分析出我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大、俱樂(lè)部數(shù)量快速增加、戶外運(yùn)動(dòng)用品業(yè)發(fā)展迅速等現(xiàn)狀，以及戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)或賽事數(shù)量及營(yíng)利能力不足、俱樂(lè)部缺乏競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題；提出通過(guò)舉辦有影響力的活動(dòng)或比賽、吸引電視轉(zhuǎn)播和贊助，整合戶外俱樂(lè)部資源，提高自身營(yíng)利能力等發(fā)展對(duì)策，以期為我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。
關(guān)鍵詞：戶外運(yùn)動(dòng)；現(xiàn)狀；對(duì)策
中圖分類號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-3612(2008)12-1625-04
A Research on Current Situation and Countermeasures of Outdoor Sports Industry in China
LI Jiuquan, GAO Jie
（Beijing Sport University, Beijing 100084, China)
Abstract:Outdoor sports industry develops rapidly in China. Methods of questionnaire, expert interview, and documentation are adopted to analyze the current situation and challenges of the industry. It's found that the outdoor sports industry market is expanding fast in China, the number of outdoor clubs is increasing rapidly, and outdoor sporting goods section is mushrooming within years. But problems like inadequate outdoor activities and events, low profit ability, and clubs' lack of experience also exist. Countermeasures like attracting TV broadcast and sponsors through influential activities or events, outdoor clubs improving
profit ability through merging or cooperation, are proposed to provide references for the development of outdoor sports industry.
Key words: outdoor sports; current situation; countermeasures
近年來(lái)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。如何抓住機(jī)遇，進(jìn)一步推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是擺在我們面前的一個(gè)重要課題。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和不足，以期為我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考對(duì)策。
1 研究方法
本文采用文獻(xiàn)資料法和專家訪談法對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了界定，對(duì)我國(guó)目前戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)和比賽進(jìn)行了分析；在文獻(xiàn)資料和專家訪談的基礎(chǔ)上，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，并就推動(dòng)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了建議。
2 結(jié)果與分析
2.1 對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)
2.1.1 戶外運(yùn)動(dòng)定義及戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)或比賽的層次
關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)，專家和學(xué)者們有不同的理解，但通常可分為狹義的戶外運(yùn)動(dòng)和廣義的戶外運(yùn)動(dòng)。從狹義說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)是一種帶有探險(xiǎn)挑戰(zhàn)性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)，包括徒步及器械穿越、負(fù)重行軍、徒手及器械攀巖、洞穴探險(xiǎn)、峽谷運(yùn)動(dòng)、河湖橫渡、定向、野外生存、拓展、溯溪、速降、漂流、野外生存、攀冰、山地滑雪、登山等。更正確的是從廣義上去理解，應(yīng)該解釋為與城市相區(qū)別的一種生活形態(tài)，而不僅僅是探險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，就像國(guó)際上通行的解釋那樣：To outdoor to happy，to outdoor to be myself(在戶外運(yùn)動(dòng)中得到快樂(lè)，實(shí)現(xiàn)自我)。戶外運(yùn)動(dòng)的目的就是放松，通過(guò)運(yùn)動(dòng)休閑驅(qū)散疲勞，釋放生活和工作壓力。[1]
李香君等歸納中外學(xué)者的觀點(diǎn),認(rèn)為戶外運(yùn)動(dòng)是在假期或余暇時(shí)間,背起行囊到自然領(lǐng)域開(kāi)辟自己的路,挑戰(zhàn)身體的極限,感受一種超乎尋常的體驗(yàn),是走到戶外,融入自然,利用山林、湖泊、海灘、水庫(kù)等自然資源進(jìn)行的有趣的神秘探索的個(gè)性化旅行活動(dòng)。[2]這實(shí)際上相當(dāng)于狹義的戶外運(yùn)動(dòng)的不同表述方式。但又把戶外運(yùn)動(dòng)歸結(jié)為“旅行活動(dòng)”。
戶外運(yùn)動(dòng)與體育旅游有著密不可分的關(guān)系，但又不同于體育旅游。簡(jiǎn)單說(shuō)，體育旅游是為了或結(jié)合某種體育賽事或體育活動(dòng)而進(jìn)行的旅游活動(dòng)。如果要把戶外運(yùn)動(dòng)歸結(jié)為體育旅游，也只能說(shuō)是體育旅游中以參與、體驗(yàn)戶外活動(dòng)為核心的一個(gè)分支。
本文所研究的戶外運(yùn)動(dòng)主要指中國(guó)登山協(xié)會(huì)目前開(kāi)展的戶外活動(dòng)或比賽項(xiàng)目。目前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要包括高山探險(xiǎn)、攀巖、山地戶外運(yùn)動(dòng)和拓展等四個(gè)大項(xiàng)，除高山探險(xiǎn)活動(dòng)外，攀巖、戶外運(yùn)動(dòng)和拓展都有各自的比賽。但由于拓展尚未立項(xiàng)，因而比賽較少。由于高山探險(xiǎn)、攀巖和戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展水平不同，其活動(dòng)或比賽的層次也有很大差異。
高山探險(xiǎn)活動(dòng)層次豐富。根據(jù)探險(xiǎn)者的國(guó)籍不同，分為外國(guó)人來(lái)華登山和中國(guó)人國(guó)內(nèi)登山；根據(jù)所探險(xiǎn)山峰的高度不同，有5 000 m以上、7 000 m以上等高山探險(xiǎn)；根據(jù)山峰所在地的不同，中國(guó)人高山探險(xiǎn)還可分為國(guó)內(nèi)登山和國(guó)外登山等；根據(jù)戶外活動(dòng)的目的，還可分為休閑類登山和非休閑類登山，如有地質(zhì)考查任務(wù)和實(shí)驗(yàn)要求等。
攀巖和戶外運(yùn)動(dòng)比賽層次主要分為：1） 根據(jù)運(yùn)動(dòng)員水平不同，分為國(guó)際級(jí)和國(guó)家級(jí)。如世界杯攀巖賽青海站、上海站，全國(guó)錦標(biāo)賽，全國(guó)體育大會(huì)攀巖比賽等；2） 根據(jù)運(yùn)動(dòng)員年齡不同，分為成人比賽和青少年比賽；3） 其它：如大學(xué)生攀巖賽、戶外運(yùn)動(dòng)邀請(qǐng)賽、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部爭(zhēng)霸賽等。
2.1.2 戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的內(nèi)容
目前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要包括高山探險(xiǎn)、攀巖、山地戶外運(yùn)動(dòng)和拓展等四個(gè)大項(xiàng)。各類戶外產(chǎn)品也分為四個(gè)方向，內(nèi)容主要可分為7大類：1） 活動(dòng)或比賽類：如高山探險(xiǎn)活動(dòng)、攀巖和山地戶外運(yùn)動(dòng)比賽、拓展活動(dòng)或比賽；2） 用品類：如戶外運(yùn)動(dòng)服裝、器材、生活用品等；3） 咨詢培訓(xùn)類：戶外運(yùn)動(dòng)咨詢、戶外技能培訓(xùn)等；4）建筑類： 攀巖板的設(shè)計(jì)與安裝、拓展設(shè)施的建設(shè)等；5） 旅游類：如山地旅游、戶外旅游等；6） 運(yùn)輸類：野外及高山用物資的運(yùn)輸；7） 廣告類：戶外運(yùn)動(dòng)廣告的開(kāi)發(fā)與制作。
在上述各類產(chǎn)品中，活動(dòng)或比賽類產(chǎn)品為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品，它的質(zhì)量決定了其它各類產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)，活動(dòng)或比賽也受其它各類產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響。也就是說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是圍繞系列化的戶外活動(dòng)或比賽而衍生的各種服務(wù)或產(chǎn)品的總和。
2.1.3 戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的定義
戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是隸屬于體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支。體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，是“為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的”，而戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)則是圍繞戶外運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的需要發(fā)展到一定規(guī)模和層次以后所產(chǎn)生的必然結(jié)果。
戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)包括：戶外比賽或活動(dòng)的商業(yè)運(yùn)作、運(yùn)動(dòng)隊(duì)的投入與產(chǎn)出、戶外運(yùn)動(dòng)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、戶外運(yùn)動(dòng)用品的生產(chǎn)和銷售以及與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的餐飲、旅游、運(yùn)輸、廣告贊助等其它系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)等多個(gè)方面。在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中，核心產(chǎn)品應(yīng)是戶外活動(dòng)或戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的比賽，其它與戶外運(yùn)動(dòng)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是圍繞著核心產(chǎn)品進(jìn)行的。通過(guò)市場(chǎng)的交換，使比賽或活動(dòng)產(chǎn)品變?yōu)樯唐罚瑢?shí)現(xiàn)其內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)利益，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化。比賽或活動(dòng)產(chǎn)品的質(zhì)量越高，其市場(chǎng)價(jià)值就越大，就越有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因而，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就是生產(chǎn)規(guī)模化、系列化戶外運(yùn)動(dòng)或比賽產(chǎn)品的部門或企業(yè)，依托市場(chǎng)，圍繞戶外活動(dòng)或比賽進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集合。
2.2 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.1 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大
近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較快，這主要是我國(guó)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人口、科技狀況不斷改善的結(jié)果。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)資料,2007年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13 786元,比上年增長(zhǎng)17.2%；國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)全國(guó)6.4萬(wàn)戶城鎮(zhèn)居民家庭抽樣調(diào)查資料顯示,2008年一季度城鎮(zhèn)居民人均可支配收入4 386元,同比增長(zhǎng)11.5%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)3.4%。一季度城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出2 882元,同比增長(zhǎng)10.0%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)2.0%[3]。居民收入水平的整體提高，為居民參與體育消費(fèi)提供了良好的物質(zhì)保證。
隨著城市化進(jìn)程的加速，越來(lái)越多的人尤其是年輕人，選擇了戶外運(yùn)動(dòng)，這極大地推進(jìn)了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在參加戶外運(yùn)動(dòng)的人群中，90%以上的人具有大專以上學(xué)歷，月薪3 000元以上的人約占50%，20～40歲的青壯年約占84.1%。中國(guó)有著令全世界心動(dòng)的消費(fèi)人群，15～40歲人群約占總數(shù)的40%，即4 600萬(wàn)，巨大的人口基數(shù)預(yù)示著龐大的戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)有著豐富的自然旅游資源，為戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展奠定了絕佳的先天基礎(chǔ)。[4]
2.2.2 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部數(shù)量激增
2.2.2.1 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的基本情況
戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)形成的特征之一就是有一批生產(chǎn)規(guī)模化、系列化戶外運(yùn)動(dòng)或比賽產(chǎn)品的部門或企業(yè)，即戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。近幾年，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的增長(zhǎng)非常迅速。根據(jù)中國(guó)戶外資料網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2004年我國(guó)各類戶外俱樂(lè)部690家，79.2%成立于2000年以后，遍布我國(guó)各省市自治區(qū)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前我國(guó)戶外俱樂(lè)部已近千家。
戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部主要有四種存在方式：一是工商部門注冊(cè)的企業(yè)法人等；二是在民政部門注冊(cè)的民辦非企業(yè)類社團(tuán)；三是互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者；四是隸屬于學(xué)校或事業(yè)單位的群眾性社團(tuán)。
2.2.2.2 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)情況
90%的俱樂(lè)部實(shí)行會(huì)員制的經(jīng)營(yíng)方式，入會(huì)費(fèi)在1～100元的約55%，還有20%的俱樂(lè)部不收費(fèi)。會(huì)員人數(shù)在500人以下的占82.5%，1 000人以上的僅占7.5%。絕大多數(shù)的活動(dòng)和比賽，都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)組織起來(lái)的。參與的人數(shù)呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，2003年共組織2 028次，60 244人次參與。
如果活動(dòng)是由俱樂(lè)部組織，收費(fèi)方式主要是收取部分管理費(fèi)，其余費(fèi)用參與者AA制，也有俱樂(lè)部采取旅行社的方法，按人頭收取費(fèi)用，如果是愛(ài)好者自行組織，一般費(fèi)用由參與者自行分?jǐn)偂?/p>
戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目主要是組織活動(dòng)和比賽、培訓(xùn)、零售器材與裝備、咨詢、咖啡吧或書吧的經(jīng)營(yíng)，以及其他事項(xiàng)。根據(jù)2003年的統(tǒng)計(jì)，開(kāi)展最多的活動(dòng)是攀巖、戶外、山地穿越和徒步、拓展訓(xùn)練、野外生存。拓展訓(xùn)練是近年來(lái)上升最快的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，2001年僅有3家俱樂(lè)部開(kāi)展，2003年有35家俱樂(lè)部開(kāi)展。
大部分俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)狀況良好。在被調(diào)查的俱樂(lè)部中，34.6%的俱樂(lè)部盈利, 57.7%持平。俱樂(lè)部的營(yíng)銷渠道主要是會(huì)員宣傳、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊雜志和電視廣播。絕大多數(shù)俱樂(lè)部都比較看重企業(yè)的品牌，78.4%的俱樂(lè)部認(rèn)為品牌效應(yīng)對(duì)參加俱樂(lè)部活動(dòng)的人是非常重要的，有77.6%的俱樂(lè)部每年進(jìn)行廣告投入，投入途徑主要是報(bào)刊雜志和互聯(lián)網(wǎng)。
2.2.3 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品業(yè)發(fā)展迅速
隨著戶外運(yùn)動(dòng)的迅速發(fā)展和普及，我國(guó)的戶外用品業(yè)也正在形成規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)戶外用品生產(chǎn)廠商已超過(guò)200家，2005年全國(guó)戶外用品行業(yè)增長(zhǎng)50％以上，市場(chǎng)規(guī)模已近10億元，而2002年僅為6 000萬(wàn)元。根據(jù)中國(guó)戶外資料網(wǎng)對(duì)全國(guó)戶外店數(shù)量的統(tǒng)計(jì)，到2005年末我國(guó)戶外店/戶外用品專柜總數(shù)達(dá)到了1 017家。2005年5月至2005年11月可確定的新增戶外店總數(shù)為61家。[5]
戶外運(yùn)動(dòng)的興起，不僅帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售市場(chǎng)以及戶外運(yùn)動(dòng)、自助旅游服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)的外貿(mào)出口也起到極大的促進(jìn)作用。海關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料表明，2004年全球戶外休閑用品的交易額高達(dá)320億美元。2001年以來(lái)，我國(guó)戶外休閑家具以及用品的出口以每年30％左右的速度遞增，2004年達(dá)到24.8億美元，同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)歷史性突破，達(dá)到37.6％；帳篷出口金額約占全球3／4，使我國(guó)一躍成為世界上最大的帳篷生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)；2003年我國(guó)庭院用傘出口額已達(dá)1.7億美元，占全球出口總額的42.5％，位居全球第一，2004年出口增長(zhǎng)更加迅速，比2003年增長(zhǎng)31.11%。[6]
雖然中國(guó)目前戶外用品行業(yè)發(fā)展迅速，但遠(yuǎn)未成為制造強(qiáng)國(guó)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)剛剛由低價(jià)取勝階段跨入以質(zhì)取勝的精益生產(chǎn)階段，無(wú)論是品質(zhì)品種，設(shè)計(jì)理念，營(yíng)銷方式與渠道，與國(guó)際品牌還有一定差距。
2.2.4 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)或賽事數(shù)量及營(yíng)利能力不足
2.2.4.1 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)或賽事基本規(guī)模較小
戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)或賽事的增加是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。目前我國(guó)的戶外活動(dòng)主要包括高山探險(xiǎn)和群眾性戶外活動(dòng)。中國(guó)登山協(xié)會(huì)戶外中心每年除了組織一定數(shù)量的高山探險(xiǎn)活動(dòng)外，還有一個(gè)品牌活動(dòng)，即群眾戶外大會(huì)。根據(jù)有關(guān)法規(guī)，有資質(zhì)的俱樂(lè)部或公司都可以組織戶外活動(dòng)，而目前有資質(zhì)單位在國(guó)內(nèi)組織的戶外活動(dòng)相對(duì)來(lái)說(shuō)還不多，所獲得的收益也有限。表1列出了中國(guó)登山協(xié)會(huì)2003-2005年組織的國(guó)內(nèi)戶外活動(dòng)和比賽，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，平均每年組織3次戶外活動(dòng)、5.3次比賽，組織的比賽種類主要是攀巖、戶外運(yùn)動(dòng)和拓展比賽。
2.2.4.2 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)或賽事?tīng)I(yíng)利能力不足
有資料表明，中國(guó)登山協(xié)會(huì)每年平均的產(chǎn)業(yè)價(jià)值約為720萬(wàn)元。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，還是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都處于較低水平。從表1中可以看出，戶外活動(dòng)和比賽年均收入約為512萬(wàn)元，其中戶外活動(dòng)收入增長(zhǎng)較快，但賽事開(kāi)發(fā)嚴(yán)重不足。目前每次活動(dòng)或比賽的開(kāi)發(fā)收入只有60萬(wàn)～70萬(wàn)元。扣除活動(dòng)或比賽本身的費(fèi)用，一次活動(dòng)或比賽能獲得的收益非常少，有時(shí)可能只有3萬(wàn)～5萬(wàn)元。
除個(gè)別的公司或俱樂(lè)部外,其它大多數(shù)的戶外用品公司或戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部都還處于初期開(kāi)發(fā)階段，還談不上系統(tǒng)的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)。以中國(guó)登山協(xié)會(huì)為例，它是一個(gè)有著悠久歷史與光輝成績(jī)的協(xié)會(huì)，具有很高的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。但是，目前的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)也是處于初級(jí)階段，主要是指定產(chǎn)品或產(chǎn)品代言，裝備、場(chǎng)地與器材的認(rèn)證，以及國(guó)家隊(duì)的冠名。年平均無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的價(jià)值約為230萬(wàn)元。
2.3 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題
2.3.1 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)或比賽的規(guī)模小，缺少有序性
現(xiàn)有活動(dòng)或比賽的特點(diǎn)主要有3個(gè)方面：1) 比賽規(guī)模小，單個(gè)活動(dòng)或比賽的價(jià)值小；2) 種類齊全，但缺乏精品活動(dòng)或有品牌的項(xiàng)目；3) 全國(guó)性的活動(dòng)或比賽多，但初級(jí)或中級(jí)產(chǎn)品少。從表2可以看出，中國(guó)登山協(xié)會(huì)一年組織的大型活動(dòng)次數(shù)在10次左右。雖然有一定數(shù)量的活動(dòng)或比賽，但缺乏有影響力的品牌賽事，而且比賽的層次不太清楚，產(chǎn)品的種類較少，尤其是適于愛(ài)好者或初學(xué)者的比賽很少，這就造成參與的人員有限，大家都有這樣的感覺(jué)“見(jiàn)來(lái)見(jiàn)去，就是那幾個(gè)人”。長(zhǎng)此以往，形成了惡性循環(huán)。由于沒(méi)有初級(jí)產(chǎn)品，所以初級(jí)消費(fèi)者少，缺乏項(xiàng)目基礎(chǔ)，這樣就慢慢失去了中、高級(jí)消費(fèi)者，也就沒(méi)有了中高級(jí)或有品牌的活動(dòng)或比賽，產(chǎn)業(yè)的價(jià)值也就慢慢縮水了。
2.3.2 無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的規(guī)模和深度還需進(jìn)一步提高
由于戶外運(yùn)動(dòng)是非奧運(yùn)項(xiàng)目，群眾普及率較低，它的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值還未被廣泛認(rèn)可。另外，無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)受很多因素的影響，因而有很大的差異。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，如中國(guó)登山協(xié)會(huì)的產(chǎn)品認(rèn)證，由于國(guó)家從2006年5月起開(kāi)始整頓認(rèn)證市場(chǎng)，中國(guó)登山協(xié)會(huì)還不具有認(rèn)證資格，因而產(chǎn)品認(rèn)證工作將在一定時(shí)間內(nèi)處于停滯狀態(tài)。這些因素都必將影響到無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)工作。
目前中國(guó)登山協(xié)會(huì)年平均無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值大約230萬(wàn)元左右，主要是指定或代言產(chǎn)品、產(chǎn)品認(rèn)證和國(guó)家隊(duì)冠名，規(guī)模和開(kāi)發(fā)的深度都非常有限。廣告贊助和電視轉(zhuǎn)播權(quán)等收益較大的項(xiàng)目，都還未開(kāi)發(fā)，尤其是電視轉(zhuǎn)播權(quán)的開(kāi)發(fā)。這是目前其它體育項(xiàng)目收益最大的一項(xiàng)，而登山協(xié)會(huì)有時(shí)為了推廣活動(dòng)或比賽，還必須出錢請(qǐng)電視臺(tái)來(lái)轉(zhuǎn)播。
2.3.3 我國(guó)戶外俱樂(lè)部有待進(jìn)一步發(fā)展
目前人們參與戶外運(yùn)動(dòng)的方式主要是參與互聯(lián)網(wǎng)或俱樂(lè)部組織的活動(dòng)，年消費(fèi)額平均上千元。但是，由于戶外俱樂(lè)部較少，產(chǎn)品線路、產(chǎn)品難度單一，缺乏個(gè)性化產(chǎn)品，不能滿足需要。
戶外俱樂(lè)部現(xiàn)存的主要問(wèn)題有：1） 注冊(cè)資金少，經(jīng)營(yíng)規(guī)模小。在工商注冊(cè)的俱樂(lè)部中，注冊(cè)資金大部分都在50萬(wàn)以下，其中10萬(wàn)以下的占25.7%。因而,其經(jīng)營(yíng)規(guī)模有限。2)俱樂(lè)部分布不均衡，注冊(cè)俱樂(lè)部少。相對(duì)于我國(guó)人口而言，戶外俱樂(lè)部數(shù)量仍較少，而且主要集中于大城市，偏遠(yuǎn)地區(qū)少。目前注冊(cè)的俱樂(lè)部很少，只有34家。3） 俱樂(lè)部受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的人員比例低，這造成俱樂(lè)部活動(dòng)范圍窄。俱樂(lè)部人員專兼職都有，但是指導(dǎo)活動(dòng)或比賽的專業(yè)人士，如教練員或指導(dǎo)人員，主要是兼職的。
2.4 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策
2.4.1 提高活動(dòng)或比賽的規(guī)模和影響力
產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的標(biāo)志是能提供市場(chǎng)需要的各類產(chǎn)品。因而，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)需要調(diào)整。要以市場(chǎng)的需要為突破口，以人為本。活動(dòng)或競(jìng)賽的種類要更豐富一些，增加初級(jí)或低水平的活動(dòng)或比賽，形成1～2個(gè)有品牌的賽事。在進(jìn)一步提高活動(dòng)或比賽的數(shù)量的同時(shí)，重點(diǎn)加大單個(gè)活動(dòng)或比賽的價(jià)值。除了群眾戶外大會(huì)這樣的活動(dòng)，應(yīng)力爭(zhēng)在攀巖和戶外運(yùn)動(dòng)這二個(gè)項(xiàng)目上各自形成一個(gè)品牌賽事，并爭(zhēng)取提高單個(gè)賽事的價(jià)值。
另外，增加活動(dòng)或比賽的有序性。統(tǒng)籌安排活動(dòng)或賽事，把人員、資金等優(yōu)勢(shì)力量集中到大型活動(dòng)或品牌賽事，提高品牌的社會(huì)影響力，爭(zhēng)取賽事或活動(dòng)的價(jià)值最大化。目前，攀巖和戶外運(yùn)動(dòng)比賽比拓展賽事的數(shù)量多，質(zhì)量高，可以考慮把攀巖或戶外運(yùn)動(dòng)與拓展比賽結(jié)合，或提升拓展比賽的層次和價(jià)值，積極培育品牌賽事。此外，積極把拓展訓(xùn)練引入學(xué)校、引入課堂，也有助于拓展項(xiàng)目的普及和影響力的提高。
2.4.2 加大無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的力度
無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)是電視轉(zhuǎn)播權(quán)和廣告贊助。借助于國(guó)家和體育總局政策上的支持，爭(zhēng)取在電視轉(zhuǎn)播權(quán)或者在廣告開(kāi)發(fā)上有新的突破。這方面的工作很難，只有培育出有影響力的賽事，或在國(guó)際上有突出成績(jī)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，才能吸引電視的轉(zhuǎn)播和更多的贊助。
2.4.3 整合發(fā)展戶外俱樂(lè)部，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
戶外俱樂(lè)部是我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要生力軍。可以預(yù)見(jiàn)，隨著出游人群對(duì)活動(dòng)質(zhì)量和安全保障的要求，戶外俱樂(lè)部將會(huì)有越來(lái)越大的市場(chǎng)。在數(shù)量激增的同時(shí)，需要通過(guò)專業(yè)的、有特色的個(gè)性化服務(wù)吸引客戶；同時(shí)，戶外俱樂(lè)部要積極整合資源，擴(kuò)大規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍，不斷提高營(yíng)利能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2.4.4 提高從業(yè)人員的素質(zhì)和工作能力
戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，說(shuō)到底是由產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)決定的。應(yīng)大力進(jìn)行人員的素質(zhì)培訓(xùn)，尤其是產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)人員的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力和工作能力的提高，專門引進(jìn)一些市場(chǎng)開(kāi)發(fā)專業(yè)人員，力爭(zhēng)在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上達(dá)到更高水平。
3 結(jié) 論
1) 戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)包括：戶外比賽或活動(dòng)的商業(yè)運(yùn)作、運(yùn)動(dòng)隊(duì)的投入與產(chǎn)出、戶外運(yùn)動(dòng)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、戶外運(yùn)動(dòng)用品的生產(chǎn)和銷售以及與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的餐飲、旅游、運(yùn)輸、廣告贊助等其它系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)等多個(gè)方面；
2) 通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)或賽事數(shù)量少、規(guī)模小，缺少有序性、無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的規(guī)模和深度不足，以及我國(guó)戶外俱樂(lè)部較少，缺乏競(jìng)爭(zhēng)能力等問(wèn)題是我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題；
3) 通過(guò)舉辦有影響力的活動(dòng)或比賽、吸引電視轉(zhuǎn)播和贊助，整合戶外俱樂(lè)部資源，提高自身營(yíng)利能力等發(fā)展對(duì)策，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作擴(kuò)大項(xiàng)目影響，增加自身造血功能，推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和戶外事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
［1］ 何東憲.戶外運(yùn)動(dòng)牽動(dòng)一條產(chǎn)業(yè)鏈［N］.經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào),2006-1-14(第008版).
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，居民收入的提高、消費(fèi)能力的提升，中國(guó)的戶外用品企業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的春天。戶外用品行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)戶外用品2004年的市場(chǎng)總額是6億元，2008年增至36.5億元，到2010年底，戶外用品零售總額猛增Y=50億元的規(guī)模。在過(guò)去5年時(shí)間里，中國(guó)戶外用品行業(yè)保持了年均45％左右的增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的普及與80后消費(fèi)的崛起，讓戶外用品行業(yè)迎來(lái)了電子商務(wù)發(fā)展的良機(jī)。艾瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2007年戶外用品電商的零售額是0.86億元，而到2010年底時(shí)零售額就達(dá)到了5.8億元。三夫戶外網(wǎng)上商城就是在這一背景下發(fā)展起來(lái)的。
“發(fā)展網(wǎng)上商城的目的只有一個(gè)，那就是拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，促進(jìn)線下渠道建設(shè)，鞏固企業(yè)的龍頭地位。”三夫戶外總經(jīng)理張恒如是告訴《廣告主》。1999年5月，三夫戶外網(wǎng)站開(kāi)通，那時(shí)的網(wǎng)站更多只是公司品牌的形象展示與對(duì)顧客的資訊服務(wù)。公司網(wǎng)站和網(wǎng)上商城在經(jīng)過(guò)2008年和2011年兩次改版后，完善了網(wǎng)上商城功能，提升了客服質(zhì)量，如今銷售額每年以100％速度增長(zhǎng)。
張恒認(rèn)為，三夫戶外網(wǎng)上商城的成功運(yùn)營(yíng)主要?dú)w結(jié)于以下幾個(gè)方面：首先是經(jīng)過(guò)多年的電商運(yùn)營(yíng)后，三夫戶外積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，公司在2011年引進(jìn)了一批專業(yè)的電子商務(wù)以及技術(shù)開(kāi)發(fā)人才，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)客服人員的培訓(xùn)，并與實(shí)體店店員保持隨時(shí)溝通，客服人員對(duì)戶外用品的專業(yè)知識(shí)的了解為網(wǎng)上商城銷售提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
其次是超強(qiáng)的管理能力。公司具有卓越的專業(yè)戶外連鎖零售管理及整合能力，年輕的管理團(tuán)隊(duì)、完備的培訓(xùn)體系，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。公司通過(guò)“體驗(yàn)式”培訓(xùn)模式，培養(yǎng)了一大批擁有專業(yè)戶外知識(shí)的各級(jí)員工。通過(guò)與知名軟件公司合作，建設(shè)了適應(yīng)戰(zhàn)略發(fā)展、安全穩(wěn)定、覆蓋全國(guó)門店的信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵控制點(diǎn)的數(shù)據(jù)監(jiān)控；通過(guò)建設(shè)現(xiàn)代物流配送中心，加強(qiáng)了各零售區(qū)域的物流調(diào)控。
再次是超強(qiáng)的商品采購(gòu)能力。公司擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品采購(gòu)團(tuán)隊(duì)，能及時(shí)獲得市場(chǎng)信息，在分析自身產(chǎn)品銷售情況的基礎(chǔ)上，及時(shí)做出合理的采購(gòu)方案，確保了貨品的銷售量，降低了貨品積壓率，從而大大提升了盈利空間。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，公司已經(jīng)形成完整的貨品管理操作體系，在貨品選購(gòu)方面已位于行業(yè)前列，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚不能復(fù)制公司采購(gòu)管理模式。
“誠(chéng)信是網(wǎng)上商城發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，商家的信譽(yù)是消費(fèi)者購(gòu)買行為最主要的影響因素之一。由于戶外用品更強(qiáng)調(diào)功能性，價(jià)格相對(duì)較高，消費(fèi)者在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買戶外產(chǎn)品時(shí)，會(huì)更加關(guān)注商家的誠(chéng)信度。”張恒對(duì)《廣告主》說(shuō)。三夫戶外已有10多年的歷史，自公司成立以來(lái)就一直專注于戶外用品零售行業(yè)，且一直堅(jiān)持從正規(guī)渠道采購(gòu)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)已成為行業(yè)的領(lǐng)先者，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，建立了良好的口碑和信譽(yù)，同時(shí)，三夫戶外已在全國(guó)9個(gè)城市開(kāi)設(shè)T28家實(shí)體店鋪，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目完成后將超過(guò)50家，實(shí)體店鋪良好的信譽(yù)口碑、強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，能夠使消費(fèi)者在三夫戶外網(wǎng)上商城購(gòu)買戶外產(chǎn)品時(shí)更為放心。
正是為了迎合這一市場(chǎng)需求，創(chuàng)造引領(lǐng)戶外生活多樣化的生活方式，際華三五三七公司華麗轉(zhuǎn)身成立了“領(lǐng)峰者”(中國(guó)區(qū))營(yíng)運(yùn)中心，承擔(dān)起開(kāi)啟中國(guó)戶外生活多樣化的使A。
出生“軍需”
際華三五三七公司的前身是中國(guó)人民第三五三七廠總后勤軍需工廠，最初是由制造軍需產(chǎn)品而誕生。從上個(gè)世紀(jì)六十年代至今，際華3537公司為國(guó)家生產(chǎn)了大量的雨衣、木箱、蚊帳、被服、裝具、膠鞋等軍需戶外產(chǎn)品，并獲得了中央企業(yè)先進(jìn)集體、中國(guó)馳名商標(biāo)、全軍先進(jìn)企業(yè)、省級(jí)先進(jìn)企業(yè)、全軍優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、全軍軍品質(zhì)量調(diào)研第一名等榮譽(yù)。
進(jìn)入2000年，公司董事長(zhǎng)杜江高瞻遠(yuǎn)矚地意識(shí)到戶外產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)潛力，逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)型大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，并于2008年專門成立了“領(lǐng)峰者”品牌戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)，設(shè)立中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)中心。同時(shí)在西南發(fā)展直營(yíng)專賣事業(yè)，精耕細(xì)做，銷售額年年翻倍增長(zhǎng)，由此拉開(kāi)了際華三五三七公司歷史上的新篇章。
戶外藍(lán)海
資料顯示，2000年至2008年，我國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額年平均增長(zhǎng)率達(dá)到了48.9％，出貨額年平均增長(zhǎng)率達(dá)到了49.3％。2009年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額達(dá)48.5億元，較2008年增長(zhǎng)32.88％。
從消費(fèi)人群來(lái)看，中國(guó)目前戶外運(yùn)動(dòng)人數(shù)約為6000～8000萬(wàn)，約占人口總數(shù)的5.2％。而參與戶外活動(dòng)的美國(guó)人數(shù)2007年為1.384億，占總?cè)丝诒壤_(dá)到了46％。
面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝品牌激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，中正國(guó)際總裁、領(lǐng)峰者品牌總運(yùn)營(yíng)師周瑁先生非常堅(jiān)定地認(rèn)為，戶外就是那片“藍(lán)海”。他認(rèn)為，戶外行業(yè)目前在中國(guó)剛剛起步，未來(lái)絕對(duì)是一個(gè)新的增長(zhǎng)空間和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
與國(guó)外橫向相比可以發(fā)現(xiàn)，在國(guó)外，戶外用品行業(yè)早已比較流行，一批戶外品牌如NORTHFACE、哥倫比亞等都相當(dāng)專業(yè)，整個(gè)戶外用品行業(yè)目前已比較成熟。早在2006年時(shí)，美國(guó)戶外用品零售總額就已經(jīng)達(dá)到了460億美元，歐盟的戶外用品零售總額為53.63億歐元。而據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，到2008年底，專業(yè)從事戶外運(yùn)動(dòng)的俱樂(lè)部已達(dá)800多家，還不包括大量自發(fā)組織的非專業(yè)團(tuán)體。目前戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)普及化、時(shí)尚化和多層次發(fā)展。在許多城市，包括縣級(jí)城市都成立了登山協(xié)會(huì)等戶外組織，受時(shí)尚引領(lǐng)參與戶外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者遠(yuǎn)多于專業(yè)人員。這也從另―方面反映出戶外行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
業(yè)內(nèi)人士同時(shí)分析指出，隨著居民收入水平的不斷提高，以及高學(xué)歷人群占比的提升，國(guó)民參與戶外運(yùn)動(dòng)的深度和廣度都會(huì)有所增加；加上法定假日的增多、帶薪休假制度的完善，以及旅游資源的日益豐富，未來(lái)五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)整體仍能維持30％～40％的增長(zhǎng)速度。
全新打造
2010年6月，際華三五三七公司與中正國(guó)際品牌管理機(jī)構(gòu)(以下簡(jiǎn)稱中正國(guó)際)正式簽署了合作協(xié)議，中正國(guó)際給領(lǐng)峰者規(guī)劃出了一條新道路，依托軍旅文化為中國(guó)“軍旅情結(jié)以及追求戶外生活的有成之士”打造時(shí)尚的軍旅文化以及生活態(tài)度，傳播“永不放棄堅(jiān)韌不撥的軍旅文化”的中國(guó)軍旅戶外生活休閑品牌。
對(duì)于“領(lǐng)峰者”品牌的釋義，領(lǐng)峰人有著他們自己特殊的情結(jié)：LAFEND(領(lǐng)峰者)是為了.體現(xiàn)傳承軍工企業(yè)致力于積極進(jìn)取，勇攀高峰的精神形象。L，是無(wú)限向上，無(wú)限延伸的兩條射線，形成有力的交錯(cuò)，體現(xiàn)了領(lǐng)峰者品牌迎峰向上，無(wú)限廣闊的發(fā)展空間；A，恰似熊熊燃燒的火焰，喻示著領(lǐng)峰者品牌的燎原之勢(shì)，A又代表企業(yè)舵主董事長(zhǎng)，解放思想、開(kāi)拓創(chuàng)新、把握市場(chǎng)脈博、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為領(lǐng)峰者品牌構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，奠定了領(lǐng)峰者的核心基石，支撐起領(lǐng)峰者品牌的錦繡前程；Fend，是“奮斗”的諧音，代表著領(lǐng)峰者人對(duì)事業(yè)不懈追求。中文“領(lǐng)峰者”，應(yīng)用了特殊的字體處理方式，難以復(fù)制，同時(shí)又表現(xiàn)了領(lǐng)峰者剛?cè)嵯酀?jì)的品牌內(nèi)涵，非常準(zhǔn)確的切入了國(guó)際戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)潮流。
“領(lǐng)峰者”主要針對(duì)25至40歲之間的商業(yè)精英、職業(yè)白領(lǐng)或者自由職業(yè)者這一類消費(fèi)群。他們?cè)谏鐣?huì)上已經(jīng)積累了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和實(shí)力，但同時(shí)，對(duì)于生活有著更高、更為瀟灑的追求。工作時(shí)的他們常常廢寢忘食，但一進(jìn)入休息時(shí)段，他們也會(huì)玩得“忘乎所以”。他們愛(ài)工作，也在乎生活的品位和質(zhì)量，他們樂(lè)山樂(lè)水，愛(ài)旅游，愛(ài)玩兒，很享受這樣―種生活形態(tài)。
在產(chǎn)品的色彩上，“領(lǐng)峰者”以主色黑色為底，永恒經(jīng)典的時(shí)尚色彩；黃色為主要字體，代表著時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的潮流色彩；紅色做為點(diǎn)綴，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，增加運(yùn)動(dòng)的熱情。
為了豐富業(yè)余生活，很多的學(xué)校、公司或團(tuán)體都會(huì)在一年中舉辦幾次戶外比賽游戲，比如冬天最長(zhǎng)見(jiàn)到的戶外比賽游戲就是拔河、越野賽，還有其他的乒乓球比賽，游泳比賽等等，不過(guò)很多的比賽限于場(chǎng)地的問(wèn)題都不能為大眾所普及，而今天hudong67就給大家推薦一個(gè)要求簡(jiǎn)單，且操作容易的戶外游戲――蜈蚣賽跑。
參加人數(shù)：每隊(duì)10人
游戲道具：氣球
游戲規(guī)則
蜈蚣賽跑游戲有兩種不同的規(guī)則，第一種的難度較大，不過(guò)第一種最好玩，尤其是樣子很像蜈蚣的。
蜈蚣賽跑一
首先，每隊(duì)的隊(duì)員蹲在地上，站成一列，然后伸開(kāi)自己的雙臂，然后在前后兩人之間夾一個(gè)氣球，在保持姿勢(shì)的前提下，看那一隊(duì)最先到達(dá)10米外的終點(diǎn)，期間氣球不能掉落和擠爆。
蜈蚣賽跑二
和第一種規(guī)則一樣，每隊(duì)10人站成一列，但是只有第一個(gè)人伸開(kāi)雙臂，后面的人用雙手抓住前面的兩人腳腕，然后向前走，最先到達(dá)終點(diǎn)的隊(duì)伍獲勝。
【戶外素質(zhì)拓展游戲：水滴的旅行】
水滴的旅行這個(gè)戶外游戲是一個(gè)很有趣且適合各個(gè)年齡階段的互動(dòng)小游戲，不僅能讓大家親近自然，還能時(shí)刻提醒大家節(jié)約水資源。
參加人數(shù)：5人一組
游戲道具：一個(gè)水盆，若干空水瓶
游戲規(guī)則
1、首先，游戲開(kāi)始前不要告訴任何人今天的游戲內(nèi)容;
2、然后讓所有人到附近去各自找一片葉子，不限種類和大小，不能在樹上摘;
3、在起點(diǎn)放一盆水，然后在距起點(diǎn)10米的地方放置若干空水瓶，且上面標(biāo)記上每個(gè)隊(duì)伍的名稱;
4、游戲開(kāi)始后，每個(gè)隊(duì)的隊(duì)員需要用葉子從水盆中盛水，然后倒入到空瓶子中;
5、限時(shí)3分鐘，最后盛水最多的隊(duì)伍獲勝。
注意，開(kāi)始選定葉子后就不能再更換葉子了，不管大小都要用自己開(kāi)始撿到的。
【戶外素質(zhì)拓展游戲：銜杯競(jìng)走】
在日常活動(dòng)中很多獨(dú)特的互動(dòng)游戲其實(shí)來(lái)源于一些常規(guī)性的比賽，比如競(jìng)走就是一項(xiàng)常規(guī)運(yùn)動(dòng)，但是我們將其和最簡(jiǎn)單的銜杯傳水等游戲結(jié)合起來(lái)，就組成一個(gè)特別的趣味游戲――銜杯競(jìng)走，作為一個(gè)非正式的比賽游戲很合適，尤其是很多的學(xué)校都開(kāi)設(shè)有第二課堂活動(dòng)，這類比賽性質(zhì)的戶外游戲就很適合第二課堂。
參加人數(shù)
每組4人，可以幾組同時(shí)比賽
游戲道具
紙杯、水桶
游戲規(guī)則
游戲可在一個(gè)30米長(zhǎng)的跑到上進(jìn)行，每組人員站在起點(diǎn)處，起點(diǎn)處放置一個(gè)裝滿水的桶，在終點(diǎn)處再放一個(gè)空桶。游戲開(kāi)始后，每組每次可派出一人用嘴銜住紙杯的方法進(jìn)行運(yùn)水，運(yùn)水時(shí)只能走不能跑，每組同時(shí)只能允許一位隊(duì)員在跑道上運(yùn)水，運(yùn)水時(shí)不能走到自己的走道以外。游戲時(shí)間5分鐘，結(jié)束后使用稱量或倒入有刻度的玻璃管來(lái)確定各組成績(jī)，為獲勝的隊(duì)伍頒發(fā)獎(jiǎng)狀，如果是企業(yè)員工比賽就發(fā)一個(gè)“最穩(wěn)11路”，如果是第二課堂游戲則可以發(fā)一個(gè)“銜杯競(jìng)走獲勝獎(jiǎng)”。
【戶外素質(zhì)拓展游戲：打鴨子】
打鴨子是一個(gè)在空曠地帶可以進(jìn)行的一個(gè)互動(dòng)性游戲，適合青少年人群的游戲，能極大的增加相互的感情和活動(dòng)筋骨，養(yǎng)成熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的良好的習(xí)慣。
參加人數(shù)：不限
游戲道具：排球或者是沙包(沙包的制作方法)
游戲規(guī)則
1、首先將所有人員分為兩組，并確定攻防隊(duì)伍;
2、畫兩個(gè)同心圓，里面的圓直徑大概是3米，外面的圓直接必須大于15米;
3、防御的一方選擇一人站在內(nèi)圓中，作為“鴨子”;
4、攻擊的隊(duì)伍一方需要站在外圓以外，然后用排球擊打鴨子，而其他的防守隊(duì)員可以干擾，但不能搶奪排球;
5、鴨子被擊中就算失敗，假如鴨子接住了排球則攻擊一方失敗，鴨子只能從空中接球，不能從地上拿球;
6、游戲直到一方勝利為止。
【戶外素質(zhì)拓展游戲：足球游戲】
足球聯(lián)機(jī)
首先，把整個(gè)團(tuán)隊(duì)分為人數(shù)相等的兩組，如果總?cè)藬?shù)是奇數(shù)，讓其中一人做為裁判的助手戶外素質(zhì)拓展游戲大全戶外素質(zhì)拓展游戲大全。讓隊(duì)員們選擇和自己身材相當(dāng)?shù)娜私M成一組，然后讓搭檔們把各自的脯踝綁在一起。每組選兩個(gè)人，背靠背站立，并把他倆的腰捆在一起，作為各隊(duì)的守門員。
游戲規(guī)則：兩隊(duì)開(kāi)展足球比賽，分上下半場(chǎng)，每個(gè)斗場(chǎng)15分鐘，半場(chǎng)結(jié)束時(shí)兩隊(duì)交換場(chǎng)地。比賽中隊(duì)員們必須一直綁著腳踝，用三條腿踢球，按足球規(guī)則進(jìn)行比賽(如果你不清楚，可以問(wèn)隊(duì)友或自己制定規(guī)則)。
別樣足球
這是一場(chǎng)以獲勝為目的的比賽。為了成為勝利者，每個(gè)小組需要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi).盡可能多地得分。兩個(gè)小組將一共進(jìn)行4局比賽，每局10分鐘，兩局之間有5分鐘的休息時(shí)間。得分規(guī)則是每把自己小組的輪胎推過(guò)對(duì)方的球門一次得一分，每個(gè)小組的球門是自己小組身后的兩個(gè)角所確定的直線。游戲開(kāi)始的時(shí)候，每個(gè)小組的全體成員都要退出到場(chǎng)外，在自己的球門后面站好。每個(gè)小組推舉一名志愿者，并蒙上這個(gè)志愿者的眼睛。這兩名被蒙上了眼睛的志愿者需要進(jìn)入到場(chǎng)地中間，找到屬于自己小組的輪胎。在輪胎被找到之前，任何其他隊(duì)員不得進(jìn)入場(chǎng)地，而且志愿者不可以摘掉蒙眼布。志愿者只能根據(jù)隊(duì)友們的指令，判斷向哪里走、走多遠(yuǎn)。一旦志愿者碰到了自己小組的輪胎，他就可以摘摔蒙眼布了，與此同時(shí)，他的隊(duì)友們可以跑入場(chǎng)地中，開(kāi)始比賽。只允許通過(guò)用腳踢、用腳或膝蓋推的方式移動(dòng)輪胎.不允許用手或胳膊接觸輪胎。如果某個(gè)隊(duì)員的手或胳膊碰到了輪胎，該小組的輪胎必須保持靜止10秒鐘，在這10秒鐘里，該小組的任何人都不能碰這個(gè)輪胎。在這個(gè)比賽中沒(méi)有邊線，也就是說(shuō)在橫向上大家可以自由活動(dòng)，但是。不管你在多寬的范圍內(nèi)傳遞輪胎.別忘了得分的規(guī)則是把輪胎推過(guò)對(duì)方的球門。通過(guò)上面對(duì)游戲規(guī)則的描述，你不難發(fā)現(xiàn)。要贏得這場(chǎng)比賽.你不僅需要好的進(jìn)攻戰(zhàn)略，而且需要好的防守戰(zhàn)略，你需要瓦解對(duì)方的進(jìn)攻，盡量不讓對(duì)方的輪胎攻入自己的球門。唯一的防守規(guī)則是不可以通過(guò)把腿放入輪胎的中間來(lái)停止輪胎的運(yùn)動(dòng)戶外素質(zhì)拓展游戲大全團(tuán)隊(duì)精神。一旦某個(gè)隊(duì)“進(jìn)球”了，兩個(gè)隊(duì)都要把自己的輪胎放回到場(chǎng)地中間，準(zhǔn)備重新開(kāi)始比賽――即所有隊(duì)員退出到場(chǎng)外，在自己的球門后面站好.每個(gè)隊(duì)推舉一名志愿者。蒙上他們的眼睛。
【戶外素質(zhì)拓展游戲：騎馬打仗】
參見(jiàn)人數(shù)
兩人一組，隊(duì)伍數(shù)不限
游戲道具
氣球
游戲規(guī)則
首先，需要一段號(hào)召語(yǔ)：為了讓各位回味兒時(shí)的游戲，并建立親密的男女關(guān)系，現(xiàn)在需要若干的精英參加游戲，一男一女兩人自由搭配，男的必須是身高170公分以上，體重55公斤以上者，而另一位女的必須是楊貴妃般身段(155公分、50公斤以上)。
沙灘賽：游戲以男背女形式進(jìn)行，女的后背上需要掛一個(gè)氣球，然后所有隊(duì)伍混戰(zhàn)，必須盡全力將其他人身后的氣球弄爆，且保護(hù)自己的氣球，氣球爆的隊(duì)伍需要淘汰出局，離開(kāi)場(chǎng)地，最后成功保住自己氣球的一隊(duì)獲勝。
進(jìn)入7月，福州在月初連續(xù)幾場(chǎng)的大暴雨中迎來(lái)了2010年盛夏，隨后便步入了漫長(zhǎng)的悶熱期。與往年相比，現(xiàn)在人們對(duì)付酷暑也多了很多方法，除了躲在空調(diào)房里喝冰鎮(zhèn)飲料外，在夏天有更多的個(gè)人和企業(yè)選擇在周末出門避暑，戶外休閑、自駕游、戶外拓展、漂流、攀巖、蹦極、游泳，以及周邊海島露營(yíng)等，越來(lái)越受到都市人的歡迎。
炎炎夏日帶動(dòng)了一系列“高溫經(jīng)濟(jì)”的繁榮，從冬天就開(kāi)始進(jìn)入淡季的避暑勝地，終于到了摘取“盛夏的果實(shí)”的時(shí)候了。
親水地區(qū)成避暑天堂
每到周末，進(jìn)入永泰的公路上就車滿為患，一隊(duì)又一隊(duì)的城市白領(lǐng)前往永泰山林溪水間玩耍。
簡(jiǎn)單生活拓展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人海岸線告訴記者，永泰目前確實(shí)比較受歡迎，永泰旅游能占到福州旅游市場(chǎng)的70％，熱門項(xiàng)目有漂流、攀巖、蹦極、溫泉、溯溪等，而且永泰的戶外運(yùn)動(dòng)線路也是最多的。福州市民之所以青睞永泰，除了距離近、路途短外，永泰擁有的天然溫泉資源、水資源等，才是真正吸引人們的避暑天堂。
除永泰外，北峰的漂流、鼓嶺的避暑山莊也是周末避暑的好去處。如若想去得更遠(yuǎn)些，三明的大金湖、寧德的白水洋、漳州東山島、武夷山等，山清水秀，玩水上漂流、劃竹排，行走在古木森森的峽谷間，在鬼斧神工的大自然面前，夏日的燥熱煙消云散。“親水、自然”更是成為現(xiàn)今眾多旅游地區(qū)的主打牌。
而對(duì)于個(gè)人戶外愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，福建豐富的海島資源，一圓他們“躺在沙灘上看星星，除了發(fā)呆啥也不干”的仲夏夜之夢(mèng)。平潭島、瑯岐島、崳山島、目嶼島、東甲島等，有些島嶼尚未開(kāi)發(fā)，環(huán)境優(yōu)美，淡水資源豐富。約上三五好友，在島上支起帳篷，悠閑地釣魚，到了晚上燃起篝火，架起自帶的廚具煮起海鮮，呼吸著清新自由的海風(fēng)，別提多舒適了。
夏天，哪些戶外最好玩?
海岸線玩戶外已經(jīng)十多年了，專業(yè)從事戶外拓展服務(wù)也已經(jīng)6年了，他向記者透露了一組數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)單生活拓展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)2007年接待人數(shù)3000人次，到2009年這個(gè)數(shù)字翻了一倍，達(dá)到6000人次。
從戶外服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)看，2005年戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部一共不到10家。而目前至少有20家以上，也翻了一番。從旅游數(shù)據(jù)上來(lái)看，早幾年主推親水避暑的景區(qū)很少，項(xiàng)目也很單調(diào)。比如只有漂流，而現(xiàn)在的旅游休閑市場(chǎng)，新景區(qū)、新項(xiàng)目的數(shù)量在不斷的增加，正慢慢開(kāi)拓著人們城市生活的空間，特別是周末的自駕游，數(shù)據(jù)明顯上升。
“回避城市到大自然中避暑的方式，越來(lái)越得到人們的青睞。每到周末的時(shí)候，到深山老林中避暑游泳的人更多了。”海岸線告訴記者。
他介紹，目前戶外休閑運(yùn)動(dòng)比較受歡迎的，特別是在福建地區(qū)比較受歡迎的項(xiàng)目是登山、徒步、露營(yíng)、攀巖、騎行、溯溪、游泳、漂流等。夏日里，更多戶外愛(ài)好者會(huì)選擇溯溪、游泳、漂流這幾個(gè)更加親水的項(xiàng)目。
就企業(yè)客戶來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，有越來(lái)越多的企業(yè)在夏日給員工安排“福利”：團(tuán)隊(duì)出行體驗(yàn)戶外!早些年參與的企業(yè)主要以零售業(yè)和IT行業(yè)為主，譬如說(shuō)安踏、沃爾瑪、網(wǎng)龍公司等，隨著戶外休閑的進(jìn)一步推廣發(fā)展，團(tuán)隊(duì)?wèi)敉庖呀?jīng)不再限定在哪個(gè)行業(yè)了。
“每年的夏季，我們公司就會(huì)選擇了一個(gè)原始美麗的自然峽谷，把最受歡迎的溯溪、游泳、漂流結(jié)合起來(lái)，推出了‘團(tuán)隊(duì)泅渡’這個(gè)很受企業(yè)歡迎的戶外體驗(yàn)項(xiàng)目。”海岸線說(shuō)。
此外，從投資空間來(lái)看，海岸線認(rèn)為，中國(guó)戶外休閑的開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外，福建的旅游開(kāi)發(fā)投資也比其它沿海地區(qū)少很多。當(dāng)前的現(xiàn)狀是很多項(xiàng)目比較單調(diào)，形式雷同。所以引發(fā)了相同項(xiàng)目的重復(fù)開(kāi)發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。
但是長(zhǎng)期來(lái)看，隨著人們生活水平的提高，戶外休閑漸漸成為都市人不可或缺的生活方式之一，整個(gè)市場(chǎng)的需求量也相當(dāng)龐大，不同消費(fèi)水平的人群都能在戶外找到適合自己的消遣方式，行業(yè)發(fā)展前景相當(dāng)樂(lè)觀。
Tips：福州清涼一“夏”避暑游推薦
地點(diǎn)：寧德楊家溪
推薦理由：素有“海國(guó)桃源”之稱
精彩看點(diǎn)：楊家溪有七曲十二瀨，沿流潭、瀨、灘交替分布，溪水清澈見(jiàn)底。尤為引人注目的是萬(wàn)株連片的楓樹林。為江南面積最大的楓香林，深秋紅葉輝映，酷似緋云停駐。乘筏順流全程約需2小時(shí)，或飛奔于礫石堆積、浪花飛濺的淺灘，或傲游在碧水瀠洄、一平如鏡的深潭；時(shí)而飛筏破浪有驚無(wú)險(xiǎn)，時(shí)而隨流飄蕩逍遙自在，瞬間變化萬(wàn)千。令人嘆絕。
地點(diǎn)：泰寧大金湖
推薦理由：國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)和國(guó)家地質(zhì)公園
精彩看點(diǎn)：水滌瀑布是大金湖最大的瀑布。每當(dāng)雨過(guò)天晴，瀑布周圍霧氣騰騰，在陽(yáng)光的照耀下，還可以看到一道彩虹懸掛其中，光芒四射，蔚為壯觀。水上一線天，只容一只小船擦崖而過(guò)。懸崖上長(zhǎng)滿各類花草。還有兩股飛泉由上而下直瀉深潭。
地點(diǎn)：屏南縣白水洋景區(qū)
推薦理由：被譽(yù)為“天下絕景，宇宙之謎”
精彩看點(diǎn)：白水洋百米沖浪滑道以中洋最為壯觀。有些巖石因比較疏松，在水流的沖刷下不斷脫落，形成一個(gè)個(gè)“天然浴缸”。赤足走在白水洋上，感受水流的細(xì)膩輕撫。中洋的百米沖浪滑道，長(zhǎng)近百米，寬60多米，旅客只要仰面躺在滑道上，就可憑借溪水的沖力向下游滑去，既刺激又沒(méi)有危險(xiǎn)。
地點(diǎn)：閩侯十八重溪
推薦理由：福建省重點(diǎn)旅游風(fēng)景名勝區(qū)
精彩看點(diǎn)：四重溪附近的皇冠峰肅穆挺拔，峰下有一高8米的獨(dú)峰斜立，像探身招呼客人的侍者，人稱“侍者峰”。知音瀑布是當(dāng)?shù)卮笮?2個(gè)瀑布的代表，豐水時(shí)甚為壯觀。景區(qū)東北部的大帽山，晴日登頂，可一覽十八重溪的山水秀色。
地點(diǎn)：溫州楠溪江
Florian Miguet：鷹是天空的霸主，從高空俯視下來(lái)，它代表公司有一個(gè)全局觀，視野開(kāi)闊，在不同階段都能很準(zhǔn)確地鎖定發(fā)展方向。我們?nèi)ツ?月份在中國(guó)開(kāi)了第一家店鋪，此后我們?cè)诒容^高端的商場(chǎng)以及三夫、西安綠螞蟻等高端戶外用品店進(jìn)行鋪貨。我們不想開(kāi)始就廣泛鋪貨，主要考慮到必須控制產(chǎn)品品質(zhì)。
《山野 中國(guó)戶外》：SALEWA產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是什么?
Florian Miguet：我們產(chǎn)品的最主要特點(diǎn)有三個(gè)。首先產(chǎn)品線非常齊全，從頭到腳，可以說(shuō)是專業(yè)產(chǎn)品線最齊全的一個(gè)品牌；其次輕量化。所有的產(chǎn)品都是圍繞輕量化來(lái)設(shè)計(jì)的，這也是我們產(chǎn)品的最大特點(diǎn)。我們有句座右銘：一半的重量，雙倍的強(qiáng)度。因?yàn)檠b備過(guò)重，會(huì)產(chǎn)生疲勞，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)有非常大的影響。我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品在保證重量最低的前提下，會(huì)增加耐久性，絕不會(huì)舍棄它；第三，產(chǎn)品的由來(lái)、設(shè)計(jì)者的故事、體驗(yàn)者的故事我們都會(huì)在賣產(chǎn)品的同時(shí)講述出來(lái)，每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)整體的情緒在里面。
李云：傳統(tǒng)戶外服裝一般都是黑、灰、卡其色，而我們的很多產(chǎn)品大膽選用了藍(lán)、黃、紅，這也是SALEWA的一大特色。
《山野 中國(guó)戶外》：隨著中國(guó)戶外市場(chǎng)的發(fā)展，SALEWA未來(lái)在中國(guó)打算如何營(yíng)銷自己的品牌?
Florian Miguet：在未來(lái)，我們還是會(huì)把重點(diǎn)放在同專業(yè)救援組織的合作上，比如我們現(xiàn)在有一個(gè)合作伙伴“山岳救援隊(duì)”。我們希望他們能不斷提出更多的產(chǎn)品意見(jiàn)，改進(jìn)我們的產(chǎn)品研發(fā)。因?yàn)槲覀冋谘邪l(fā)一些更適合中國(guó)國(guó)情的新品。
我們還希望跟更多的專業(yè)人士進(jìn)行合作，在更多的戶外渠道里，推廣我們的產(chǎn)品，但高端客戶的定位不會(huì)改變，德國(guó)的高品質(zhì)和意大利的時(shí)尚元素保留在內(nèi)的品牌核心會(huì)始終堅(jiān)守，目前的宣傳方式和渠道方式也不會(huì)改變。
《山野 中國(guó)戶外》：一直以來(lái)SALEWA都引領(lǐng)著世界高端戶外品牌的時(shí)尚潮流，當(dāng)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)和世界潮流趨勢(shì)發(fā)生沖突時(shí)，SALEWA會(huì)怎么做?
李云：作為全球戶外行業(yè)的領(lǐng)軍者，SALEWA肯定是要引領(lǐng)潮流的，即便中國(guó)人接受不了這樣的潮流和元素，但沙樂(lè)華肯定還是要作帶頭人。在SALEWA的意大利設(shè)計(jì)會(huì)上，他們會(huì)邀請(qǐng)我們過(guò)去一起討論，比如，他們可能針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)了亞洲的“佛”元素，但中國(guó)人可能不喜歡，身上背個(gè)大佛，肯定會(huì)別扭，我們就反饋說(shuō)中國(guó)人可能會(huì)不喜歡。總之，沙樂(lè)華會(huì)在順應(yīng)全球戶外市場(chǎng)趨勢(shì)的前提之下，設(shè)計(jì)專門針對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品。
隨著居民消費(fèi)不斷升級(jí)，旅游、探險(xiǎn)等戶外生活意識(shí)不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)需求隨之不斷提高，戶外產(chǎn)品將成為服裝行業(yè)潛力較大的細(xì)分領(lǐng)域之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已從2000年的0.6億元增長(zhǎng)到2011年的110億元。中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)剛剛的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2012年調(diào)查報(bào)告》顯示，2012年國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)的銷售額達(dá)到145.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)達(dá)到34.94%。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)戶外用品年度品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到823個(gè)（國(guó)內(nèi)品牌405個(gè)，國(guó)外品牌418個(gè)），同比增長(zhǎng)14.78%。尤其值得關(guān)注的是，2012年一年之內(nèi)竟然有106個(gè)新的戶外品牌出現(xiàn)在市場(chǎng)上。
在既有產(chǎn)品市場(chǎng)受阻的情況下，企業(yè)要保持獲利性增長(zhǎng)，就必須超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)創(chuàng)全新市場(chǎng)，戶外用品市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的品牌和資本介入。特別是近幾年，服裝行業(yè)持續(xù)低迷，很多企業(yè)把戶外服裝看作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)海，紛紛涉足這一領(lǐng)域，其中以運(yùn)動(dòng)品牌為甚。近日，全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌PUMA（彪馬）財(cái)報(bào)稱，2013年將重心放在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上，延續(xù)2012年下半年開(kāi)始實(shí)施轉(zhuǎn)型與成本消減計(jì)劃。
事實(shí)上，PUMA涉足戶外用品領(lǐng)域，并不是第一個(gè)吃螃蟹的運(yùn)動(dòng)品牌。在其之前，阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等體育品牌紛紛涉足戶外領(lǐng)域。其中，阿迪達(dá)斯2011年建立了戶外專營(yíng)店，2012年在戶外運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域銷售額達(dá)3億歐元，同比增長(zhǎng)40%。李寧公司最近推出了獨(dú)立的戶外子品牌“Li-Ning Adventure”（“李寧探索”），產(chǎn)品設(shè)計(jì)完全交由美國(guó)團(tuán)隊(duì)操刀，在渠道上也開(kāi)辟了專門的戶外店與傳統(tǒng)門店區(qū)隔：安踏公司則為自己的戶外產(chǎn)品線設(shè)計(jì)了獨(dú)立的Logo，并在產(chǎn)品上弱化安踏的經(jīng)典標(biāo)識(shí)，沖鋒衣、戶外鞋等產(chǎn)品成為了去年冬季的主打產(chǎn)品。
除了運(yùn)動(dòng)品牌之外，一些制服企業(yè)也加入了戶外服裝的大軍。例如，際華集團(tuán)推出了旗下的戶外品牌“JIHUA 1912 OUTDOOR”：江蘇悅達(dá)集團(tuán)創(chuàng)建了戶外品牌“LUCK&JOURNEY”：山東耶莉婭集團(tuán)收購(gòu)并開(kāi)始運(yùn)營(yíng)法國(guó)都市戶外品牌CIMAL（喜瑪爾圖）。
除了服裝企業(yè)之外，一些電子商務(wù)平臺(tái)也開(kāi)始邁出了進(jìn)軍戶外產(chǎn)業(yè)的步伐。最典型的例子就是京東商城，目前已小規(guī)模地推出了一些自有品牌的戶外周邊產(chǎn)品，其內(nèi)部人士也明確表示，未來(lái)有意進(jìn)一步拓展自有品牌的戶外服飾。而另有消息稱，1號(hào)店也在謀劃進(jìn)入戶外產(chǎn)業(yè)。
隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入戶外行業(yè)，產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題日趨凸顯。有消費(fèi)者指出，許多品牌的沖鋒衣只要隱去Logo就不能分清彼此。戶外服裝生產(chǎn)要求企業(yè)擁有深厚的研發(fā)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，對(duì)新材料、新技術(shù)、高端人才的要求比傳統(tǒng)服裝產(chǎn)品要高很多，并不是那么好“玩”。有專家指出，有一些新入局者只是想打著戶外的旗號(hào)賺一筆快錢，其本身并沒(méi)有深厚的技術(shù)儲(chǔ)備，對(duì)高端面料等供應(yīng)鏈的控制能力弱，產(chǎn)品很難真正被市場(chǎng)認(rèn)可。
若這些新入局者仍是以規(guī)模、價(jià)格的方式進(jìn)行粗放式競(jìng)爭(zhēng)，那么，戶外服裝行業(yè)極有可能步傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的后塵，導(dǎo)致繁華泡沫出現(xiàn)，這是一個(gè)比探討市場(chǎng)空間還要重要的問(wèn)題，尤其是對(duì)于一些計(jì)劃進(jìn)入這一行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)。因此，面對(duì)藍(lán)海，也要進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。
Prismaflex是一家大型戶外廣告標(biāo)牌生產(chǎn)商及大幅面數(shù)字印刷商。這家國(guó)際公司成立于1988年，在11個(gè)國(guó)家擁有350名員工。他們擁有自己的廣告標(biāo)牌生產(chǎn)制造基地、實(shí)力強(qiáng)大的印刷研發(fā)部門以及數(shù)字印刷網(wǎng)點(diǎn)。該公司不久前引進(jìn)了愛(ài)克發(fā)：Jeti 3020 Titan寬幅平臺(tái)式噴墨打印機(jī)。總經(jīng)理Jean Philippe Delmotte先生表示，引進(jìn)愛(ài)克發(fā)：Jeti 3020 Titan，使企業(yè)可以滿足顧客不斷變化的需求，有效地提升企業(yè)服務(wù)質(zhì)量和生產(chǎn)能力，并擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，拓展更大市場(chǎng)。
記者：Delmotte先生，請(qǐng)問(wèn)貴公司主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容是什么？
Delmotte：我們專注于戶外廣告服務(wù)，如寬幅廣告牌、橫幅廣告、招貼等廣告標(biāo)牌服務(wù)。此外，POS和POP店面廣告對(duì)我們也很重要。我們的業(yè)務(wù)主要在停車場(chǎng)和建筑物的戶外宣傳和戶外傳播，以及燈箱和旋轉(zhuǎn)廣告牌。我們還在家居裝飾市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了自己的品牌，稱為Scenolia。
記者：貴公司還提供哪些其他相關(guān)服務(wù)呢？
Delmotte：我們所有的網(wǎng)點(diǎn)都配備了印刷設(shè)備以及各種廣告牌的安裝服務(wù)。這是專門針對(duì)那些不具備這些服務(wù)項(xiàng)目的客戶，比如說(shuō)大型倉(cāng)庫(kù)。
記者：你們?yōu)槭裁磿?huì)選擇愛(ài)克發(fā)：Jeti 3020 Titan寬幅噴墨打印機(jī)呢？
Delmotte：愛(ài)克發(fā)：Jeti 3020 Titan是一款多功能打印設(shè)備，既可以在硬性介質(zhì)上打印，還可以增加卷對(duì)卷裝置打印卷材，可以適應(yīng)一系列的涂布材料和非涂布材料。此外，除了標(biāo)準(zhǔn)的CMYK外，還可以使用白色墨水等專色打印。
記者：該設(shè)備是否幫助你們開(kāi)拓了更廣闊的市場(chǎng)？
Delmotte：白色墨水的運(yùn)用使我們脫穎而出。我們現(xiàn)在可以提供很多以前不能提供的服務(wù)，并且已經(jīng)拿到了一些相關(guān)合同。
記者：你們的設(shè)備操作人員有什么樣的反響呢？
Delmotte：我們的操作員們對(duì)愛(ài)克發(fā)：Jeti 3020 Titan非常滿意。：Jeti 3020 Titan擁有一個(gè)開(kāi)放的工作環(huán)境，裝載和卸載打印材料都非常的容易。同時(shí)，設(shè)備的用戶界面具有高直觀性，容易操作，拼版工作簡(jiǎn)單易懂。
記者：你們覺(jué)得該設(shè)備的可靠性如何呢？
Delmotte：我們對(duì)于設(shè)備的可靠性有著非常滿意的體驗(yàn)，尤其是打印頭的穩(wěn)定性。作為工業(yè)等級(jí)的寬幅平臺(tái)打印機(jī)，愛(ài)克發(fā)這臺(tái)設(shè)備在大批量生產(chǎn)方面讓人有著非常深刻的印象，其先進(jìn)的功能與架構(gòu)完全是針對(duì)處理全天候繁重的工作負(fù)荷所設(shè)計(jì)。我們幾個(gè)月之前購(gòu)買了這臺(tái)打印設(shè)備，現(xiàn)在已經(jīng)可以自如地“三班倒”進(jìn)行操作，每個(gè)月印刷量達(dá)到15000平方米。
