時間：2022-03-19 06:36:03
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇景區市場營銷方案，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
[關鍵詞]廣元白龍湖市場營銷
一、市場營銷現狀
白龍湖位于川、甘、陜三省結合部，水面面積75km2，被譽為“西南第一湖”，為國家級風景名勝區。景區所在的青川縣旅游業的市場營銷工作剛剛起步，但營銷及其策劃人才的缺乏，當地旅游主管部門資金的不足，使得青川縣旅游市場營銷工作缺乏整體的、長遠的營銷規劃，有針對性的旅游市場營銷活動開展的很少，到目前為止，大多為傳統的營銷方式，如紀錄片及畫冊的制作，電視專題介紹等，促銷方式比較單一，因此旅游促銷效果不佳，旅游資源和產品的知名度很低。白龍湖風景區1997年成立白龍湖風景區管理局，開始對風景區實施管理。由于對風景區的定位、定性及宣傳等多方面的原因，風景區的知名度低，對游客吸引力不強。加之地震對經濟帶來的影響，經濟效益不盡人意。
在今后的旅游營銷中，應制定科學的營銷計劃和營銷方案，組織專門的旅游營銷隊伍赴主要客源地市場及開展旅游宣傳促銷，以吸引更多游客。
二、市場營銷戰略措施
1.健全營銷組織
建議青川縣建立和配置專門的市場營銷機構或人員，形成一套良好的市場運作系統，保持一支穩定的營銷隊伍。統一制定營銷計劃，開展營銷工作，使市場營銷工作從組織上得到確保。
2.建立多層次的營銷網絡
旅游營銷具有多種渠道和不同形式，應注重多渠道的開通，營銷工作的重心是旅游中間商（包括旅行社、客源市場大型企業、單位、學校等部門），應與他們建立密切的合作關系，發揮這些中間環節的作用，擴大影響，幫助組織客源，啟動市場。
3.實施旅游促銷組合
旅游營銷具有不同的形式，在近期應實行廣告、營業推廣、公共關系、人員推銷四種方式的組合。根據景區的實際情況，廣告和公共關系應該作為最重要的促銷方式，其目的在于事半功倍地擴大影響力，使市場盡快了解景區，把景區作為旅游目的地。
三、旅游景區細分市場選擇
白龍湖國家級風景名勝區旅游資源是青川縣旅游的導向性資源，經開發后可形成為青川縣重要的旅游產品，也具有較廣闊的市場前景。元旦、清明假期的設立，強化了周末的旅游消費特征，更有利于近郊游的發展。增加了鄰近地區的互動。因此，白龍湖景區的市場可定位如下：
一級市場：以廣元市、成都市、綿陽市為中心的四川省內市場；陜西西安、漢中市市場；甘肅蘭州市、隴南地區市場；廣元市過境國內游客市場。
二級市場：重慶市、云南昆明等四川周邊省、市市場及北京、上海、廣東等沿海市場。廣元市過境的境外游客市場。
三級市場：國內其他省市市場。四川省過境的境外游客市場。
四、旅游促銷方案
1.政府主導性的促銷工作
白龍湖是青川的旅游精品，青川縣政府要與林業廳、建設廳、體育局等部門合作，參與這些系統主辦的宣傳活動，得到其支持與幫助。
積極組織青川縣內企業參加全國和目標市場區域性的各種旅游交易會，進行宣傳促銷。
組織成都、重慶、綿陽、德陽及陜西西安市、漢中市、甘肅蘭州市、隴南地區等地的知名旅行社、旅游協會的有關人員進行考察和技術交流，建立聯系，爭取客源。與一級市場的大型企業、政府部門、事業單位、社會團體的工會、老年辦、共青團等機構建立聯系，爭取會議旅游、獎勵旅游、節假日休閑度假等旅游份額。與一級市場內各大中專學校、職業技術專科學校的團委、學生會掛鉤，組織寒暑假的科技、文化、社會發展、革命傳統教育等專題的夏令營、冬令營，擴展旅游客源市場。
在一、二級市場的各中心城市設立旅游服務窗口，持續不斷地向該城市及周邊地區輸出青川縣的旅游信息，便于上述地區的居民獲取信息和出游。
邀請知名的作家、作曲家以青川縣景區及文化為題材譜寫歌曲,進行宣傳活動。
2.旅游中間商
旅游銷售渠道選擇必須以風景區的目標市場為起點，以最佳經濟效益為目的展開。青川縣在旅游促銷過程中，有以下的中介媒體可供選擇：
(1)旅行社：主要是各級目標市場的旅行社；(2)航空公司機票處：這類中間商在城市分布較多，分銷成本較低，是資金不足之時開拓市場的一種理想選擇；(3)其他行業大型公司的旅游部：許多大型公司都建立有旅游部，其主要目的是從事組織本公司職工的旅游度假和會議、接待的安排，這類中間商的經營優勢在于本身具有完善的銷售系統和廣泛的客戶群，與這類中間商建立業務關系，不需要花大力氣、大投入就能擴大產品銷售的范圍；(4)公共交通經營企業：主要指省內公交運輸和鐵路、航空運營企業，應充分利用他們的關系網絡和業務經營的場地開展促銷工作；(5)大型百貨公司和超級市場：這是距離普通市民最近的旅游中間商。
3.博客營銷
Web2.0潮流掀起旅游信息流傳遞模式的革命性轉變，從旅游企業到旅游者的信息流傳遞轉變成從旅游者到旅游者的信息流傳遞。個性化旅游信息對于目的地具有強大宣傳功效。新西蘭航空通過贊助影視明星博客《李老大的博客江湖》，以連載暢游新西蘭游記的形式來擴大其影響力。加拿大BayofFundy旅游公司推出公司博客來分享目的地的新聞、美食、照片、視頻，吸引了眾多游客。春秋航空公司老總王正華也推出了CEO博客，客戶服務人員則對博客的在線評論中提出的問題、意見和建議做出及時反饋，博客成為旅游業服務的對外窗口。烏鎮與博客推廣平臺BlogBus聯合進行了旅游博客營銷。烏鎮利用BlogBus良好的口碑和用戶基礎，BlogBus利用烏鎮千年古鎮的魅力，雙方通過資源互補而獲得了雙贏。
博客作者的選擇是旅游博客營銷成功與否的重要力量，景區可用當地文化名人作為博客作者，利用名人的影響力對公眾產生導向作用。
參考文獻：
一、“引教入企“合作模式介紹
2010年4月，榆次后溝古村景區在景區經營管理難以為繼的情況下，與太原旅游職業學院合作，幫助企業走出困境，提升企業綜合管理能力，為企業培養后續的管理人才。太原旅游職業學院經過實地調研之后，與后溝古村景區簽訂了四年的合作協議，由太原旅游職業學院派出教師學生管理團隊對榆次后溝古村景區進行全面的委托管理。從2010年4月至今派出11位教師，三屆實習學生58名，共計69位的教師學生管理團隊，成為學院探索“引教入企“旅游景區合作辦學的一種新合作模式。管理團隊采用總經理責任制、部門經理分管的管理模式，設置市場部、導游部、經營部、規劃部、財務部、安保部、辦公室六部一室的管理部門，分別由學院派出的教師擔任總經理和各部門的部門經理，由實習生擔任辦公室主任和部分部門員工。
后溝古村景區作為太原旅游職業學院教師學生共建的校外生產性、運行性的教學基地，學院對后溝古村進行全面的委托經營管理，轉變原有的管理模式、培訓原有員工和實習生員工，加強企業文化建設，積極開展與政府、企業、行業、后溝村相關部門的合作，實現專業群與產業、企業、崗位的對接，保護古村落文化遺產，提升后溝古村的知名度。學院依托后溝古村景區開展學生畢業實習、在校學生節假日實踐教學，日常教學實踐、教師科研課題研究等項目。這種“引教入企“的合作模式，為行業中小企業的發展注入了新的血液，引領著校企合作良性發展，產生了良好的社會效益，對于眾多資金不足、校內實訓場所有限、教學實踐教學經驗不足的高職類院校有著良好的實踐管理平臺。
二、“引教入企“合作模式的定位
肩負著人才培養和服務社會的“引教入企“合作模式是探索高職新的人才培養方案和校企合作的新途徑。經過對學院綜合指標評估，在現階段學院“引教入企“合作模式以行業中小企業為服務對象；以專業群建設融入企業管理，形成管理資源共享庫為合作方向；深化工學結合人才培養模式改革，創新人才培養模式，形成合作辦學、合作育人、合作就業、合作發展的運行機制和體制為合作目標。
（一）服務行業中小企業
旅游行業中小型企業，有著自我發展和帶動地方經濟文化發展的迫切需求，但在管理上整體呈現粗放型的經營管理模式，對于行業出現的新理念、新模式改革力度不足。山西省的旅游景區除了相對發展成熟的5A、4A級景區之外，更多的新開發旅游景區普遍存在著規模小、游客少，人才短缺、資金匱乏、信息封閉等管理困境，因自身資源有限，品牌可信度不高，中小旅游景區在市場競爭中處于劣勢，這些因素制約了中小旅游景區業的發展。“引教入企“合作模式，重組管理團隊，通過開展企業員工技能培訓，培養員工服務意識，提高員工服務技能，提升企業的整體競爭力和重塑企業文化。高職院校通過“引教入企“服務中小企業，最終實現服務社會的責任和義務。
（二）以專業群建設融入企業管理，形成管理資源共享庫
現階段，高職院校“引教入企“已經成為一種發展趨勢，具體方式為邀請院校教師進行員工培訓、參與行業技能等級鑒定、參與企業產品研發和企業發展定位、市場營銷、規劃項目。學院在專業群建設的總方向下，發揮宏觀調控能力，從各個專業優選專業骨干教師，針對企業在校企合作中需要的管理結構與管理人員，組建專業群的高精專管理團隊，探究企業管理模式、熟悉企業管理流程、工作流程。建立深度的校企合作，達到真正地輸出管理，這樣的管理團隊正是現在企業所需要的管理團隊和研發團隊。
組建后溝古村景區管理團隊，本次景區管理團隊是從學院的重點建設專業群資源庫中的景區規劃專業、旅游管理專業、導游專業、外語導游專業、會計專業，選拔景區管理團隊成員，組建景區管理團隊，輸出管理團隊。通過管理資源的整合，不斷補充新的專業建設和實踐管理的經驗，專業群建設如同一個大的資源共享庫，整合資源，形成與企業雙向互動的良性合作機制。
（三）深化工學結合人才培養模式改革，創新人才培養模式
通過對山西省高職院校畢業生的調查問卷統計，畢業生在實習結束后，多選擇到與專業相關的地方一線、二線企業就業，在就業一年期內，有近80%的學生跳槽、轉行、流失。如何培養學生在工作中能夠立足本土，從服務地方經濟文化入手，了解企業的經營管理模式和企業文化，了解企業對人力資源的真正需求。“引教入企“深入到企業一線，了解企業的人力資源需求，真正解決學生在就業中遇到的眼高手低、無從下手的現狀，從而達到學生的被動就業到主動就業的轉變，最終形成“四合作“――合作辦學、合作育人、合作就業、合作發展的運行機制和體制，深化工學結合人才培養模式改革，創新人才培養模式。
三、“引教入企“模式的“四大對接“
（一）教學過程與生產過程對接，培養高素質技能型人才
現階段高職院校與企業的合作日益緊密，以工作過程為載體，以項目為導向，以體例模塊化，內容專題化，實踐項目化等教學模式的探索，都要求教師具有高專精的專業知識和操作實踐能力。“引教入企“讓教師熟悉企業一線的工作崗位和崗位需求，發現新的工作平臺和技術革新，調整教學內容，以工作過程為載體的課堂教學，加速了教學過程和生產過程的對接，促進高職院校人才培養方案的建設和完善。
（二）專業群課程與崗位對接，帶動專業群建設、崗位細分
高職院校在自我發展和自我完善的過程中，逐漸形成了以企業為主體，以市場為導向、適應市場發展，注重技能訓練的專業設置和專業課程體系建設。對于企業多崗位的融合性特征，單一的專業和課程建設很難滿足企業的需求。專業課程之間的互補性，專業群之間的合作建設，高職院校教師的專業群化與企業的團隊管理模式的對接，更好地實現學院與企業之間的校企合作，帶動其他專業和課程的建設，通過學院的教研活動、校企合作研討會等形式聽取多方的指導建議，更好地參照業內專家的建議，進一步明確崗位職責，熟練崗位工作流程，形成良好的溝通互助的企業文化精神，全面提升企業綜合實力，形成“引教入企“的管理模式雛形。
（三）教師團隊與管理層對接打造“雙師型“教師
高職院校“雙師型“教師已經成為教學團隊的主體力量。高職院校教師通過到企業學習頂崗鍛煉，走訪調研市場，考取職業資格證書，帶領學生進行各種專業技能實訓教學、實踐教學，實習指導等項實踐教學工作，已經具備“雙師型“教師的一些要素。通過“引教入企“模式，雙師型教師團隊與企業管理層的成功對接，與行業、企業有了更多的信息溝通和業務往來，對企業的管理模式、企業員工的培訓有直接的管理和培訓經驗，這都促進了高職院校教師“雙師型“教師實踐管理和操作能力的加強。
（四）科研團隊與研發團隊對接，完善技術創新體系
高職院校教師學歷逐年提升，呈現出高學歷化的趨勢。高學歷化的高職院校教師在教學理論研究、教學科研方面能夠更好地開展教學與科研的研究，敏銳關注學科前沿，并具有較強的獨立創新能力。高職院校教師通過承擔校企合作科研課題的研究任務，促進了高職院校教師在理論研究、技術革新、深度校企合作等方面的成長。“引教入企“模式，開拓教師服務社會的平臺，實現教師從學習型到創新型的轉變，通過職業實踐，建設創新團隊，主動適應行業變化、科技進步、職業技能要求，提高教師的實踐能力和創新能力。通過“引教入企“，教學科研團隊成為企業的技術革新、管理創新研發團隊，解決企業面臨的具體問題，對行業前沿、企業發展的政策與方向有著更加理性、科學的分析判斷。
四、建立“引教入企“模式的長效合作機制
（一）形成管理團隊的連貫性
職業院校專業教師企業實踐時間一般為三個月到半年為一個周期，作為企業的管理團隊，半年時間是管理團隊的磨合期和適應期，在“引教入企“模式下的教師管理團隊在企業從事管理崗位，應保持管理的持續性和連貫性，一般應為1-2年的時間，并保持管理團隊整體的穩定性，加入新教師，形成管理團隊的梯隊建設，保證“引教入企“模式的長期合作，也便于對“引教入企“模式進行量化分析的科學性和可操作性。
（二）創建實訓基地大教室，為學生搭建職業發展大平臺
后溝古村景區作為學院的校外教學基地，為學生提供了更多的教學實踐機會，從2010年4月到2012年4月，共有420名學生節假日實踐學習，2648名學生在后溝古村進行為期一天的實踐教學活動。根據各專業教學要求進行專業專項實訓，景區管理系學生開展景區規劃項目訓練，信息系學生著眼于對景區的標識和景區的整體風格的規劃和分析，旅行社管理的學生設計旅游線路，旅游景區市場營銷專業學生進行景區市場營銷和廣告策劃，導游專業的學生景區景點講解訓練等項目，并組建學習小組，形成最后的實訓項目報告和項目可行性分析。以及對于專項問題進行調研學習，如農耕文化、古村落、地質地貌、生存環境調研等研究項目，形成調研報告等。創建實訓基地大教室，促進學生學習的興趣，激發學生的專業創新能力，實現模擬職場需求到真實職場需求的轉變。
（三）共享多方資源，拓展企業發展的新模式
如何共享旅游業界的多方資源，對于中小型的旅游景區來說，對于校企合作的企業來說，更多資源的共享，為經營管理帶來很多的經濟效益和社會效益。如后溝古村景區在“引教入企“合作之后，加入“品鑒山西“文化旅游聯盟，聯盟企業通過整體營銷、聯合銷售、跨省宣傳、聯盟會議等方式，實現聯盟企業整體實力提升和文化品質的凝練，這對于這些中小型的旅游景區來說，是從經營管理到廣告營銷的一次華麗轉身，并帶來先進的管理理念和管理模式，提升了企業的知名度和管理水平，對于管理團隊的教師來說，加入行業聯盟，對于教師角色的轉變，從教師到職業人的轉變有著非常重要的意義，提供了一個快速成長的平臺。同時教育主管部門、旅游主管部門、地方政府對于“校企合作“模式的的大力支持，行業旅游聯盟的互通有無，多家旅行社的業務往來。“引教入企“模式讓企業在共享學院的智力資源中受益，也為合作企業提供了更加廣泛的資源，促進校企合作模式的革新和完善。
總之，“引教入企“模式的探索剛剛開始，積極發揮政府在“校政行企“合作中的主導地位，完善相關制度建設作為有力保障、發揮行會等組織在校企合作中的作用；依托地方經濟的發展，為地方經濟和文化建設培養專業技能型的人才，進行技術改革和管理模式的創新，帶動地方經濟的發展模式的轉型；開拓領域探索企業管理經驗的教學科研的轉化，形成教師學生一體的管理團隊，為學生的實習就業提供更多的選擇。探索校企合作的多種合作模式，建立和完善學校、行業、企業、研究機構的合作機制。更好地提升高職教育的校企合作還需要在以后的實踐探索中繼續研究。
我省環*地區休閑旅游資源十分豐富，交通設施日趨完善，發展休閑旅游產業市場巨大、前景廣闊。為推動旅游產業的快速發展和轉型升級，現對《河北省環*休閑旅游產業帶發展規劃》（冀政函〔*〕82號，以下簡稱《規劃》）提出如下實施意見。
一、明確指導原則
（一）堅持優先發展的原則。建設環*休閑旅游產業帶是省委、省政府貫徹落實科學發展觀，在全面分析河北獨特的旅游資源和區位優勢，準確把握旅游業發展趨勢基礎上提出的重大戰略舉措。有關市、縣在謀劃經濟社會發展全局工作時，要把環*休閑旅游產業帶建設放在突出位置，統籌考慮，優先發展，使之成為促進經濟發展方式轉變和產業結構調整的重要推動力，環*休閑旅游產業帶的綜合效益在GDP中的比重要逐年提高。在3至5年內，初步建成六大功能區、七大產業聚集區和一批休閑城市（縣）。經過10年左右時間，把環*休閑旅游產業帶建成國內重要的休閑旅游目的地，并使之成為新的經濟增長帶、生態保護帶、區域合作帶、民生改善帶和產業示范帶，全省旅游業總收入相當于GDP的比重提高到8%以上，成為省內重要支柱產業。
（二）堅持市場化原則。加快環*休閑旅游產業帶建設，必須充分發揮市場配置資源的基礎性作用，激活和優化各種旅游生產要素，促使旅游資源向旅游資本轉變，將各種有形和無形的資源進行有效整合和優化配置。
（三）堅持以人為本的原則。環*休閑旅游產業帶的開發建設，應立足于滿足人們日益增長的休閑旅游需求，提高生活質量和幸福指數。要準確把握休閑旅游的產業規律和特點，在建設、管理和服務各個環節，充分體現人本理念，注重現代化、標準化和規范化以及人性化、親情化、精細化，提高舒適度、美感度和消費者的滿意度。
（四）堅持可持續發展的原則。注重“有效保護、科學開發、持續利用”，杜絕對旅游資源的掠奪式開發和破壞性使用。要采用現代科技和先進工藝，實現節能、節水、環保，使資源得到集約利用、環境不斷優化、生態持續改善。要高度重視文化資源包括非物質文化遺產的保護和合理開發利用。
（五）堅持區域協調發展的原則。充分利用我省獨特的旅游資源，與*兩市合理分工，優勢互補，錯位發展。環*各市、縣要樹立整體意識，打破行政區劃界限，統一規劃，協調開發，不搞近距離低水平重復建設，避免低價格同質化惡性競爭。
（六）堅持創新發展的原則。發展環*休閑旅游產業，既要以資源為基礎，更要以市場需求為導向，實現由偏重依賴資源向創新發展的轉變。要認真研究休閑旅游市場的變化趨勢，以超前意識和創新思維，策劃和推出多種類型的休閑旅游產品，滿足多元化的休閑消費需求。
二、強化工作重點
（一）謀劃建設重大休閑旅游項目。有關市、縣要圍繞溫泉、冰雪、海濱、草原等時尚休閑產品，謀劃建設一批引領休閑旅游產業發展方向的重大核心項目。三年內，投資在1億元以上的休閑旅游和精品觀光旅游項目中，爭取使燕郊成功（中國）大廣場、仙那都國際生態休閑度假村、木蘭圍場狩獵場等18個項目建成并投入運營；昌黎黃金假日濱海度假城、茅荊壩七家森林溫泉度假城、崇禮中馬國際旅游度假區等25個項目開工建設；同時，新謀劃一批項目并下大力推進前期工作。到2012年，百個以上重點項目形成接待能力，配套服務設施基本完善，旅游產品結構初步實現優化升級。
（二）打造知名品牌延展產業鏈條。各產業聚集區通過建設、經營和推介，把一批核心產品和重要景區，做精做大做強，使之成為海內外知名的休閑旅游品牌。按照不同產業聚集業態，延展產業鏈條，發展會展、健身、養生、修學、演藝、娛樂、購物、餐飲等關聯產業，開發運動裝備、花卉、保健品、書刊雜志等衍生產品，打造產業集群。
（三）培育休閑旅游目的地。環*各市、縣尤其是秦皇島、承德、廊坊、保定等4個休閑城市和19個特色休閑縣（市），要積極創建中國最佳和優秀旅游目的地城鎮。加快完善口岸、會展、博物館、特色街區、游客中心等不同功能的旅游服務設施，推動自助旅游服務體系和救援保障系統建設。結合城鎮面貌“三年大變樣”，將旅游要素和環境因素有機融入城鎮規劃、建設和經營管理之中，打造宜看、宜居、宜游、宜閑的景觀型、文化型和休閑型城鎮。
（四）推動重大基礎設施和生態環境建設。按照休閑旅游發展需求，構建集散通暢、快速便捷的立體旅游交通系統。要加快在建的張承（宣化—崇禮段）、長深（承德—唐山段）、張石（淶源—涿州段）等高速公路建設；積極推進張承（崇禮—承德段）、承秦（承德—秦皇島）、張涿（涿鹿—淶水段）、密涿（密云—固安段）等高速公路的前期工作；盡早謀劃建設干線公路到新建重要旅游景區的聯接線。要積極爭取國家有關部委的支持，爭取京張、京承鐵路客運專線獲得批準，加快京石鐵路客運專線建設進度。要努力做好承德、張家口、秦皇島、唐山機場項目前期工作，爭取明年開工；謀劃建設圍場通用機場。有關市、縣要安排建設好城鎮交通、給排水、污水處理、垃圾處理等基礎設施；結合農業種植、森林草場及水利設施建設，逐步改善整個產業帶的生態環境；把城鎮周邊、交通干線兩側和重要景區周圍作為重點，加快環境治理。
（五）整合、提升、淘汰落后產品。通過更新改造，擴大規模，拓展功能，挖掘內涵，增加觀賞性、參與性、知識性、趣味性內容，結合民俗風情與舞臺藝術推出游客喜聞樂見的文化旅游產品，提升已有景區的質量和水平。對檔次低、環境差、游客少、改造價值不大的景點，通過市場競爭和產業政策引導等方式，逐步予以淘汰。
三、主要政策措施
（一）以規劃為龍頭，協調各項開發建設。有關市、縣要認真落實《規劃》，以《規劃》指導休閑旅游的各項開發建設，抓緊研究制定七大產業聚集區發展詳細規劃。交通、民航等部門盡快編制產業帶交通建設專項規劃。城建、環保等部門要組織制定休閑旅游城鎮發展專項規劃和產業帶資源環境保護專項規劃。新開發的景區必須在《規劃》指導下編制好景區規劃和建設方案，跨市、縣的景區要聯合制定建設規劃，嚴禁不符合規劃的低水平無序開發。
（二）加大政策支持力度。投資規模5億元以上和利用外資5000萬美元以上的環*休閑旅游項目，經省政府批準后，視同省重點產業支撐項目享受財稅和建設用地等方面的優惠政策。項目建設期間（一般不超過五年）企業上繳省、市兩級增值稅和所得稅超基數部分，按企業與政府簽訂責任書確定的返還比例，于次年3月底前撥付項目業主單位，支持項目建設。省、市兩級財政“兩稅”超基數部分的返還比例相同，“兩稅”超基數部分的全部或部分返還采用資本金注入、貼息、補貼等方式進行。省、市國土資源部門，依規調整土地利用總體規劃，優先安排省重點產業支撐項目用地計劃。
旅游定點賓館、餐廳、景點，其用水（桑拿、洗車等特種行業除外）、用氣價格與一般工業并軌。旅游企業排放的污染物達到國家或地方排放標準，其排放的廢水已進入城市污水處理管網的，不再征收排污費。
（三）充分運用金融手段發展旅游。通過出讓或轉讓政府投資旅游企業的股權和經營權，盤活存量資產，將收回的資金用于旅游基礎設施項目建設和運營。逐步建立健全旅游產業融資擔保體系，省及各地中小企業信用擔保機構每年安排一定比例的擔保資金用于扶持中小旅游企業發展。各類金融機構要對重點旅游項目貸款予以傾斜；景區可以所有權、經營權或門票收入作抵押進行融資。鼓勵旅游企業實施股份制改造，積極創造條件上市融資。企業可積極利用產業投資基金、創業投資和發行企業債券等方式直接融資。
（四）加強市場營銷。旅游部門要以環*休閑旅游為主題，圍繞《規劃》提出的形象促銷“十個一”工程，研究制訂產業帶整體宣傳方案。要利用節慶、展銷會、邀請國內著名旅行社來河北考察、省市部門和企業合作等多種方式開展促銷活動，努力塑造鮮明的環*休閑旅游目的地形象。充分發揮電視、電臺、報刊等新聞媒體的作用宣傳促銷，高度重視互聯網絡等新型媒體宣傳。要組織產業帶各設區市和重點景區通過央視等重要媒體的主要頻道、熱點欄目投放休閑旅游形象廣告。省內媒體要開設專欄和專版、增加專題和時段，加大對產業帶休閑旅游的公益性宣傳。各市、縣要制訂鼓勵招徠海內外游客的政策措施，支持和引導旅游企業搞好產品營銷。
（五）全方位對內對外開放。建立公開、平等、規范的旅游市場準入制度，全面放開旅游市場。凡法律法規沒有明令禁入的旅游領域，都要向社會資本開放；凡對本地企業開放的，都要向外地企業開放。加強和改進旅游招商工作，運用小團組招商、專業招商、網絡招商、以商招商等多種手段，組織針對性強的招商引資活動，引進一批境內外戰略投資者開發建設休閑旅游產業。通過兼并收購、合資合作等方式，與國內外旅游知名品牌特別是*大型旅游企業實施聯合，組建旅游企業集團。要優化旅游投資環境，提高辦事效率，認真解決客商投資建設中遇到的困難和問題,營造具有吸引力的政策環境、廉潔高效的政務環境、重諾守信的人文環境、公平誠信的市場環境和可持續發展的生態環境，吸引更多國內外客商投資建設環*休閑旅游產業帶。
（六）提升管理水平和人員素質。旅游部門要會同質監部門制訂并推行休閑旅游住宿、餐飲、娛樂、購物等主要消費環節的服務規范和安全標準。鼓勵休閑旅游景區（點）創建國家高級別A級旅游景區，鼓勵休閑旅游接待賓館飯店爭創國家星級酒店特別是高星級酒店。鼓勵旅游企業創新運營機制，通過跨行業經營、連鎖經營、聯合經營和集團化經營等模式，完善旅游社會服務體系。進一步制訂和完善相關政策法規，健全休閑旅游誠信經營體系、文明旅游體系、行政執法體系和質量監督體系，營造“重信守諾”的旅游服務氛圍和“放心旅游”的良好環境。建立健全適合省情并與國際接軌的休閑旅游人力資源開發體系，建設具有開放意識和創新能力的策劃人才隊伍、具備較高素質修養和工作能力的管理人才隊伍、愛崗敬業技能熟練的服務人才隊伍。建立完善人才選拔、培養、使用和優勝劣汰的競爭機制，實行從業人員職業資格認證制度和上崗、在崗培訓制度，加快培養高、中級休閑旅游管理和策劃營銷類人才以及技能型實用人才。
四、加強組織領導
（一）加強政府引導。各市、縣政府要加強對休閑旅游發展重大問題的調查研究，從更高層面、更寬領域、更大范圍謀劃和支持休閑旅游業的發展。在認真落實國務院和省政府促進服務業發展有關政策的同時，制訂更加有利于環*休閑旅游產業帶發展的具體政策措施，在資金、稅收、規費、用地等方面給予支持。省旅游工作領導小組全面負責指導產業帶建設，及時研究解決建設中存在的重大問題，加強對重大項目的協調調度。各市、縣也要建立相應的組織機構，切實加強政府引導，真正把休閑旅游業作為硬任務組織好、推動好。
論文摘要：旅游營銷伴隨著旅游業如火如荼的發展態勢而被越來越多地關注，政府從它們的行政職能出發，在旅游營銷中充當著重要的角色。根據福建旅游業的實際情況，福建省政府應從理念、戰略和策略三個方面來構建旅游營銷體系，以取得最佳的經濟效益和社會效益。
產生于20世紀初的市場營銷學發展到20世紀80年代已經形成了比較成熟的理論，在企業經營實踐中廣泛運用，取得了良好的效果，而其成功的運用也促使政府機關開始嘗試把市場營銷理論應用于政府事務。對于政府在旅游業發展中的營銷行為研究，如，Heath， E.， Geoffrey Wall在《Marketing TourismDestination))(1991)中、Briggs， S.在《Successful Tourism Marketing:a Practical Handbook))(1997)中、Opper-man， M在《Using database marketing in the tourism industry gaining competitive advantage))(1997)等等，無不提出旅游業發展中政府營銷的作用或策略。
我國在政府營銷領域的研究起步較晚，研究成果較為零散，尚未形成完整的理論體系，隨著我國旅游業競爭的加劇，政府在旅游業發展中的營銷行為越來越受重視，一個新的研究領域的挑戰吸引了許多研究者投人該領域。如，徐小估的“試論政府營銷”(《管理與效益》1996 (3) ) ，“再論政府(社會營銷)”(《管理與效益》1997，(2))，郝索的“論我國旅游產業的市場化發展與政府行為”(《旅游學刊》2001 ， (2) ) ，馮若梅、黃文波的《旅游業營銷》(1999)等研究成果中都對政府營銷和政府在旅游業發展中的營銷行為進行了闡析。之后，又有許多學者把政府旅游營銷作為獨立課題進行研究。
綜觀這些年對政府旅游營銷的研究，大部分立足于如何運用日益增加的政府財政預算投人進行有效的政府旅游促銷，以及如何運用政府的公共服務力量為國家、地區旅游業發展服務，而針對新形勢下政府職能和旅游業發展現狀展開分析，并以此為基礎探討政府旅游營銷戰略與策略的研究就少之又少了。而以一個省為范圍，研究政府旅游營銷則尚未見諸相關學術文獻。鑒于此，本文針對筆者所在地福建省進行研究，結合當地的旅游業實際情況從綜合分析的角度探討了相關問題，為福建省旅游產業發展的研究提供一個新視角。
福建省委省政府在2007年省政府工作報告中提出要把福建建成海峽西岸世界級旅游目的地。要想實現這個宏偉目標，就要求政府在遵循旅游經濟規律、社會發展規律、生態規律的基礎上，把福建作為一個整體著力進行市場營銷。要做的政府營銷工作很多，但歸納起來，應重點從理念、戰略和策略方面構建政府旅游營銷體系。
一、政府旅游營銷理念更新
一個區域的管理者應當是時展的同步者，是最先運用現代最新知識和理念，并將其變成推動現代進步的實施者。就目前福建省經濟發展階段而言，政府在社會發展新形勢下必須樹立以下旅游營銷新理念:
(一)經營理念。政府既是旅游營銷的組織者、協調者和管理者，更是旅游營銷的主體。近幾年來，福建省政府根據旅游業的發展狀況和福建本地的旅游資源，提出把福建旅游發展作為建設海峽西岸經濟區的重要內容之一。要想實現這一宏偉目標，政府除了最大限度地發揮市場機制與價值規律的作用，還必須用市場經營理念強化旅游營銷意識，進一步樹立大旅游、大產業、大市場的觀念，充分與市場對接，開發、組合出適應旅游市場多樣化特點的細分市場和產品，引導經營者開展公開、公平、公正的競爭，提升他們對福建省的認知度和興趣度。全行業在政府營銷的大旗下，大家勁往一處使，心往一處想，才會帶來更多的旅游收人和商業投資機會。
(二)服務營銷理念。在計劃經濟體制下，政府是高高在上的權威機構，它對旅游資源進行高度集中化的管理，服務意識極其淡薄。但隨著經濟體制的轉變，信息技術的迅速發展，對外開放程度的不斷加大，福建省政府旅游營銷也要導人科特勒的“大營銷”理念，面對“顧客”，樹立起“以公眾需要為中心”的理念。根據目標顧客的需要，設計出顧客滿意的產品，提高服務意識，并通過一系列的營銷策略使之為目標顧客所接受，從而實現樹立政府良好形象，達到旅游資源最優配置，社會綜合利益最大化的目標。此外，還要建立多種渠道來收集顧客的反饋意見，并對其進行迅速、及時地處理，以不斷完善，提高政府的服務。依法治旅、依法興旅是旅游業健康穩定發展的關鍵，也是政府服務營銷理論的重要載體。政府不僅是旅游業的投資者、旅游業的管理者，更是法律法規的制定者。要想為福建旅游發展創造有利的市場環境，必須要樹立民主法治理念規范市場。加強對旅游政策、法規的制定，旅游資源和環境的保護等，進一步完善旅游安全預警機制和應急機制，創造良好的旅游大環境。在整體營銷方面，政府應有責、有為。
二、政府旅游營銷戰略規劃
福建省自從2004年以來，全省旅游部門進一步轉變觀念，搶抓機遇，按照“以百姓生活游為主題，構建大格局，營造大環境，實現大跨越”的旅游開發思路，強化部門協同和地區合作，加強旅游點線結合，實現優勢互補、資源共享，形成跨地區的旅游聯合，有效促進了全省國內旅游的持續、健康發展。建設海峽西岸經濟區對全省旅游發展提出了新的目標定位和要求，也給全省旅游發展提供r新的機遇和廣闊的平臺。從戰略上看，下一步政府營銷應主要從四個方面人手。
(一)完善總體規劃。要進一步完善《福建省旅游發展總體規劃》，使之體現大旅游、大市場、大產業的觀念，并對總體規劃進行細化、深化;要加快制定和完善各設區市、縣的旅游發展規劃，并與全省旅游總體規劃相銜接;各個旅游規劃要與建設、交通、林業、文化、宗教等相關專業規劃相銜接，形成省、市、縣完整的旅游規劃體系。同時，在規劃過程中，要十分重視食、住、行、游、娛、購旅游六要素的綜合配套，形成多功能、多層次的旅游接待體系，以滿足不同層次游客的文化需求。
(二)推進“海西”戰略。構建海峽西岸旅游圈的戰略規劃的提出，其整體思路是閩臺在既有建設與方案上充分合作，截長補短，利用最小投資發揮最大效益。鼓勵閩臺兩岸旅游業者通過產業整合，推動交流合作，建構陸、海、空復合運輸與便捷信息服務系統，以發揮小三通最大邊際效應，帶動環海峽旅游市場。由于澎湖金馬附屬島嶼地區擁有天然隔離，具備緩沖效果，可開放中轉及兩岸旅游自由區。
(三)構建旅游網絡。從“大旅游”角度進行旅游區域規劃，構建省旅游網絡。以各個地區的資源特色為基礎，以交通區位為依據，以“產品互補、客源互流、利益共享”為原則，構建福建省旅游區、旅游帶相結合的旅游新格局，建造福建省旅游新網絡。首先，以品牌旅游產品或以著名旅游城市為中心，建立旅游區。以武夷山為中心的閩北綠三角生態旅游區;以太姥山為中心的閩東山海風光旅游區;以福州為中心的閩中休閑文化旅游區;以廈門為龍頭的閩南金三角商貿海濱旅游區;以永定土樓文化為主導產品的閩西客家文化旅游區。在建立旅游區的基礎上，根據福建省的自然、人文特色構建旅游帶:構建從寧德至漳州的東部海濱旅游帶;從福州至武夷山的閩江沿岸旅游帶;從武夷山至龍巖的西部山岳旅游帶;連接廈、漳、泉至龍巖的南部山海旅游帶。這樣，福建省的旅游區、旅游帶點線相連，縱橫交錯形成特色的旅游網絡。
(四)加強區域合作。加強省內不同地區和省際特別是周邊省市的旅游產品整合，積極推動不同層次多種形式的區域聯合，形成優勢互補、共享資源、共享市場、共享利益的互動發展局面。為達到互惠互利、雙贏多贏的日的，福建積極建立跨省、跨區域的旅游合作網絡，參與泛珠三角區域合作，構建“9+2”旅游大市場，努力建設泛珠三角無障礙旅游區;加強與廣東、上海、江蘇、浙江等省市的聯系與合作，依托同三高速公路，開拓北接長江三角洲、南接珠江三角洲的東南沿海國內旅游大市場;閩粵贛十三市也進一步加強旅游區域合作，在建設開放的、無障礙旅游經濟區方面開展廣泛的交流和合作。
三、政府營銷組合策略
福建山清水秀、山海旅游資源豐富，生態環境較佳，同時往往也是古代文化積淀很深的地方，因此，福建十分適合于發展生態文化旅游業。根據福建旅游業的發展特點和現狀，政府旅游營銷組合策略在應用上也有著自身的特點和側重。
(一)開發特色產品
一個地區沒有一個整體的宣傳形象會大大弱化對旅游者的吸引力。福建省要把握市場需求導向，努力尋找自身與競爭對手的差異，形成自己的特色、自己的品牌。首先要精心打造“福天福地福建游”的總體旅游形象，充分展示“山海一體，閩臺同根，民俗奇異，宗教多元”的鮮明特色。其次，應根據山海特色的旅游資源和各個地區特有的民俗民風進行設計、規劃和組合，形成福建省特色的系列旅游產品。如武夷山、太姥山、清源山、冠劣山等森林生態旅游;鼓浪嶼、泥州島、東山島等濱海旅游;金湖、桃源洞、玉華洞等風景名勝以及閩江口文化旅游、媚州灣媽祖朝覷、土樓客家文化探源、閩南茶文化特色旅游、崇武惠安女風采等文化旅游產品。此外，將現有景點中具有相同美學價值或類似性質的旅游景點結合在一起，或將一些特色反差較大的旅游景點或旅游項目組合在一起，推出新的專題旅游產品。如利用廈門每年一度的“9·8貿易洽談會”開展商務旅游，結合鷺島風光旅游、集美鰲園的渴墓考察游等，形成別具特色的鷺島風情旅游。同時結合廈門的特色產品，如鼓浪餡餅、同安煎蟹等，讓旅客在觀賞美景的同時又一飽口福。
(二)創新促銷方式
認真探索符合市場需求的新的、科學的促銷方式，加強旅游產品的市場推介，強化旅游產品的促銷意識，強調整體促銷和聯合促銷，創新促銷形式，形成全社會宣傳福建旅游的良好局面，為旅游發展營造良好的氛圍。
第一，加強旅游品牌的廣告宜傳力度，利用報刊、電視、網絡、旅行社和景區等企業大聯合的形式來擴大影響力和提高知名度。在這方面，昆明市最為突出，昆明市政府投人1000萬在中央電視臺作了一則廣告，“昆明，天天是春天”的廣告詞一夜間家喻戶曉。昆明的廣告投放不僅國內播出，還在國外同步播出，這種作法值得福建省借鑒。可加強與省內外特別是中央新聞媒體的合作，辦好《福天福地福建游》、對接東南臺《神州發現》和福建公共頻道《體驗福建》以及全國聯播旅游欄目《中國游》等電視平臺。從宣傳促銷的效果來考慮，旅行社的組合功能與景區等企業的形象宣傳結合，以產品帶動形象也是一個好的選擇。最近四川省六家主要旅行社和六個世界遺產景區，聯合制作《四川遺產之旅》的產品手冊，改過去單一的形象宣傳，把針對游客的社會宣傳和旅行社的促銷網絡結合起來，走出了一條新路，開創了宣傳促銷的先例。第二，借助各類節慶活動，精心策劃一些有特色又有轟動效應的宣傳促銷活動。如每年的廈門中國國際投資貿恰會、5.18中國海峽經貿交易會、漳州的海峽兩岸花博會、晉江的國際鞋業博覽會、莆田泥州島媽祖文化旅游節、福鼎太姥山文化旅游節、三明生態文化旅游節、中國泉州文化旅游節等活動都可以很好地加以利用。這些活動應發揮政府部門的主導和策劃作用，最好能采取企業協同的方式，找出活動的主題化、品牌化和特色化，并把民眾的參與當作活動能否永續發展的重要因素。如哈爾濱馬迭爾集團股份有限公司的哈爾濱冰雪大世界作為東北旅游最具影響力的哈爾濱冰雪節的一個載體，于04年11月被文化部命名為全國首批42家“文化產業示范基地”運作得就很成功，實現了雙贏。第三，構建全省統一、規范的信息化平臺，及時旅游產品的最新信息，引導和擴大旅游消費。在福建省相關旅游部門的指導下，海峽旅游多語種網站暨福建省“號碼百事通—海峽旅游呼叫中心”正式啟動。此舉整合了旅游與電信的資源優勢，進一步健全福建省旅游信息服務體系。“號碼百事通—海峽旅游呼叫中心”同時使用中文、英文、日文、韓文、德文，利用電信的網絡和技術優勢，基于中國電信“114”查號系統升級的號碼百事通平臺，全面介紹了福建省的旅游資源和相關信息，為商旅用戶提供旅游咨詢、投訴、救援等服務。同時匯集了臺、港、澳旅游資訊，是境內外旅游者了解福建的一個窗口。第四，福建作為著名的僑鄉，應根據僑胞的思鄉情結，策劃一些精品文化旅游項目，吸引僑胞來閩觀光旅游。最后，加強境外旅游合作，開拓境外旅游市場。要大力開拓境外客源市場，特別要加強與福建40個友城之間的旅游合作，形成多層次、全方位的市場開發格局。
(三)提升旅游形象
首先是旅游目的地形象設計。在注重福建整體旅游形象的塑造和推廣的基礎上，推出多樣化旅游目的地形象，如迷人的武夷仙境，浪漫的鼓浪琴島，神奇的客家土樓，動人的惠女風采，神圣的媽祖朝覷，光輝的古田會址，奇特的水上丹霞，壯美的濱海火山，古老的曇石山文化，神秘的白水洋奇觀等等，使旅游者在一年四季盡可能在福建省內取己所需，延長停留時間，從而提高旅游收人，提高旅游業對國民經濟的貢獻程度。其次是旅游生態環境展示和改善旅游交通條件。幾年來，福建省實行了對重點生態功能區施行搶救性保護、對重點資源開發區施行強制性保護、對生態環境良好區施行積極性保護戰略，加速了全省生態質量的恢復和生態環境重建。省旅游管理部門與運輸管理部門合作，加快實施列人干線規劃的通往旅游區(點)的二級以上公路的建設。各級政府在制定、審核、實施農村路網規劃中，加快了通往本轄區內旅游區(點)的公路建設。鐵路部門應多增開旅游專列，改善列車、車站服務設施。
(四)強化市場管理
旅游行政管理部門要不斷加強對旅游市場的行業管理，加快建立和完善行業管理的規章制度，確立市場準人的標準，加強對旅游企業和從業人員的資質審查和管理，規范市場經營行為。通過整頓旅游市場秩序，清理不合理收費，對旅游產品和服務實行明碼標價，打擊價格欺詐等違法行為;通過加強對旅游市場的質量管理，加大監管力度，認真對待和解決每一起游客的投訴，維護旅游業的信譽;通過加強旅游業精神文明建設，提高從業人員思想道德素質，大力倡導健康、文明的旅游消費，創建文明風景旅游區;通過落實旅游安全責任制，強化旅游安全的監督檢查，加強有關部門聯合執法，切實做好社會治安、旅游設施安全、運輸安全和衛生保障等工作，確保旅游安全。
(五)提高隊伍素質
摘要：生態旅游作為旅游行業的新生力量，打開了我國旅游業的新局面，帶動社會經濟的快速發展。我國是一個資源豐富的人口大國，生態旅游資源比較豐富，分布范圍廣這些都為我國大力發展生態旅游提供優越的自然條件。本文主要從生態旅游資源的含義和基本內涵出發，介紹了我國生態旅游資源的類別劃分，同時在生態旅游資源的開發利用中必須遵循一些原則和注意一些問題，從而實現我國生態旅游資源的合理開發，促進生態旅游業的可持續發展，進一步帶動國民經濟的增長。
關鍵詞：生態旅游；資源劃分；開發利用；可持續發展
一、簡單了解生態旅游資源的含義及基本內涵
對于生態旅游資源進行綜合評價，不僅可以提高生態旅游的科學性和合理性，還有利于各地區根據自身的生態旅游資源進行合理的規劃建設，也是保證生態旅游旺盛生命力的重要因素。在我國生態旅游資源的理論知識方面遠遠落后于具體實踐，因此，創立一個科學的、簡單明了的生態旅游資源概念非常重要，它對于生態旅游資源的分類和有效利用產生直接的影響。
生態旅游資源主要依靠自身的生態美吸引游客前來進行觀光和欣賞，在保護自然資源的前提下，被旅游業進行合理開發和利用，從而實現經濟效益、社會效益和環境效益為一體的自然生態區。我們主要從以下幾個方面進行闡述生態旅游資源的基本內涵：第一，在生態旅游活動中，旅游者是主體，生態旅游資源是客體，它是旅游者實現生態旅游活動的必要條件，是生態旅游者實踐活動的直接對象。第二，從狹義角度上看，生態旅游資源主要是指自然生態區，包括生態環境良好的自然區域和荒漠、沙地等惡劣的自然環境；從廣義的角度上看，生態旅游資源還包括一些相關的人文旅游資源。比如在我國的云南地區，傣族人民的潑水節不僅具有少數民族特色，還能塑造吸引游客的具有生態旅游氣氛的人文旅游資源，從而增強旅游景區自身的吸引力。第三，生態旅游資源只有被生態旅游業得到合理開發和利用，才能充分發揮其自身應有的經濟效益和生態環境效益。第四，生態旅游資源具有生態美的特性，這種美主要體現在生命與環境之間共存和相互支持上，從而吸引游客。第五，生態旅游資源進行開發和利用的前提是保護生態環境。
二、我國生態旅游資源的類別劃分
生態旅游資源根據其劃分標準的不同可以分為不同的種類，比如根據范疇的不同，可以分為自然生態旅游資源和人文生態旅游資源；從成因方面可以分為原生和次生；從開發狀態來看，可以分為已開發的生態旅游資源、待開發的生態旅游資源和潛在的生態旅游資源。本文對生態旅游資源的分類，主要是從有利于生態旅游資源自身的綜合評價、利用和開發的角度出發，以景觀生態分類的相關理論為指導，對我國的生態旅游資源進行分類，在分類中必須要遵循以下原則：
第一，按級別分類。初始的生態旅游資源的劃分標準包括兩個方面：地形地貌及其界線和地表覆蓋情況。地形地貌是形成生態旅游資源空間結構的基礎性元素，也是劃分不同個體的主要標準。地表覆蓋情況包括地表植被和土地利用等，對于景觀生態系統的內在整體功能的發揮起著重要的作用。
第二，按本質屬性分類。各類生態旅游資源的主要區別在于其成因和本質屬性不同，按照這一原則可以把生態旅游資源分為陸地生態景觀和水域生態景觀兩個方面。
第三，按照綜合性和主導因素相結合的原則進行類別劃分。通過對生態旅游資源的認真分析和調查，發現在不同的生態景觀系別下的生態旅游資源的主要構成部門是不同的斑塊、廊道和基質。在影響生態旅游資源的因素中有一個因素是最主要的，起著關鍵性的作用。以這個作為劃分陸地生態旅游資源和水域生態資源景觀系的重要依據。
第四，根據旅游開發和建設的需要進行劃分。生態旅游資源的分類是按照具體的旅游實踐活動出發，根據旅游資源的開發和利用需要，進行辯證的區分不同類別的旅游資源。
三、我國在生態旅游資源的開發利用中必須要遵循的原則
眾所周知，生態旅游資源的開發是一個經濟項目，在旅游經濟的發展規律的指導下，才能獲取其應有的經濟效益和環境效益。如果生態旅游資源開發不合理，就是對旅游資源和自然壞境的不斷破壞，可能會對旅游經濟和社會環境造成巨大的損失。因此，只有實現生態旅游開發的科學性和合理性，根據生態旅游自身的特點和發展規律，制定科學的生態旅游資源開發規劃，才能實現旅游行業的可持續發展。但是，從我國生態旅游發展的理論和實踐來看，在生態旅游資源的開發利用中，我們必須遵循以下原則：
第一.長久利用。生態旅游資源的開發利用不僅能滿足當代人發展經濟的需要，還能保證為后代人提供一個良好的生活和工作環境。生態旅游資源通過實現經濟效益、社會效益和環境效益之間的有機結合，使當代人用最少的生態資源換取最大的旅游資源利用，并能持久為子孫后代所利用。
第二，生態旅游資源開發的前提是保護。保護旅游資源是實現旅游資源可持續利用的重要前提。對于生態旅游開發過程中，必須要堅持在保護自然生態的環境下進行，并使已經開發的旅游資源得到合理利用，促進旅游經濟的快速發展。
第三，生態旅游資源必須具有特色性。特色性是生態旅游資源必須具備的特點，也是吸引旅游者的地方所在。特色性是指不同的生態旅游資源具有不同的特點，也是競爭力和吸引力強弱的重要表現形式。
第四，堅持生態旅游資源開發和所處的環境之間的協調性。這種協調性不僅有利于突出旅游資源的優越性，還能讓游客感受到旅游資源的整體美。
第五，堅持經濟效益、環境效益和社會效益的有機結合。實現生態旅游的合理開發利用的最終目的是追求效益的最大化，這里的效益是社會、經濟和環境效益的結合體。
四、我國生態旅游資源的開發利用中需要注意的問題
我國目前的生態旅游資源的開發利用雖然整體上取得了很大進步，可是在具體的開發利用中還需要注意一些問題，我們從下面幾個方面進行闡述：
第一，在開發利用的過程中，注重改善生態環境。我國有部分地區比較注重保護生態環境，但是環境保護工作是一個需要長期堅持的大工程。如果生態環境被破壞，可能會直接影響人們的生活環境，甚至可能會影響社會經濟的發展速度。因此，對于我國生態旅游的發展當今最重要的就是保護好現有的生態資源，避免生態環境的破壞。
第二，編制科學的生態旅游資源開發計劃。通過對我國的生態旅游資源進行詳細的調查和研究，可以建立一套科學可行的開發方案，從而指導和協調生態旅游資源的開發和利用。
第三，不斷完善生態旅游資源的相關法律法規，加強對生態旅游資源的科學管理。生態旅游資源的開發會不會對生態環境產生負面影響，直接取決于在開發管理中是否提高了管理的科學性，而法制的健全程度決定了旅游資源管理的科學性，因此，健全的法律法規是加強生態旅游資源管理的重要保證。
總而言之，我國要充分利用豐富的生態旅游資源，提高旅游資源開發利用的科學性和合理性，進一步促進我國社會經濟的快速發展。（作者單位：廈門市鼓浪嶼游覽區管理處）
參考文獻：
[1]黃震方；海濱生態旅游地的開發模式研究[D]；南京師范大學；2002年
[2]吳楚材；論生態旅游資源的開發與建設[J]；社會科學家；2000年04期
