時間：2022-12-11 00:54:18
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇時尚元素廣告設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
在當前的社會背景下，平面廣告設計所涉及的內容以及表現形式，受到了社會發展的影響，并隨著人們生活習慣、消費觀念、文化追求等的變化，開始向著多元化的方向發展，時尚元素在平面廣告設計中的重要性也日益凸顯。首先，在對平面廣告進行設計時，必須符合人們的審美需求，滿足審美結構的三個層次，即形美、神美、意象美。而時尚元素作為特定時代、特定時間存在的特定的文化特征和文化品味，體現出的是一種時代精神，可以說直接代表著大部分社會成員的審美觀點。因此，在平面廣告設計中融入時尚元素，才能對審美結構的三個層次進行融合，使得設計工作成為一種復雜性、綜合性的創作體驗活動。其次，在市場經濟的影響下，現代社會消費人群的商業意識不斷增強，對于新的商業環境下，存在的審美載體有了新的期待，對于廣告的趣味性、直觀性以及視覺化也提出了更高的要求，廣告也隨之發生了變化，需要向著不斷發展變化的社會價值以及生活理念的方向前進。時尚元素的合理應用，使得廣告可以迎合人們的需求，起到良好的宣傳效果，吸引更多消費者的目光。然后，對于廣告而言，要想引起受眾的注意，必須使得受眾可以在輕松愉快的心情條件下，主動去接受廣告信息。這就要求平面廣告設計人員必須充分了解受眾的審美標準和心理訴求，并在廣告中體現出來。時尚元素的應用，充分滿足了這一要求，同時也豐富了平面廣告的表達方式，強化了廣告宣傳的有效性。
2時尚元素與平面廣告設計關系的合理把握
雖然時尚元素對于平面廣告設計而言，是十分重要的，但是設計人員也應該對兩者之間的關系進行合理把握，避免出現“過猶不及”的情況。在商品經濟的帶動下，時尚和潮流逐漸由少部分人向社會大眾蔓延，由原來的“標新立異”發展成為現在的流行風尚，迅速成為一種社會潮流，時尚元素雖然存在短暫性、階層性的特點，但是憑借其自身的包容性，始終引領者社會發展的潮流，所謂的“時髦”“非主流”，實際上都是對時尚元素的追求。但是，部分平面廣告的設計人員在應用時尚元素進行廣告設計時，出現了“超流行”“偽時尚”的現象，不顧產品的特性，濫用時尚元素。這樣，不僅難以起到良好的宣傳效果，還可能引發消費者的反感，最終白白浪費了廣告投資。相關的統計數據顯示，對于絕大多數消費者而言，不可能去花費大量的時間，關注廣告中的每一個細節，這就要求廣告要盡量簡化，將產品信息更加直觀地表現出來。但是，在實際創作中，許多設計人員一味重視時尚元素的堆砌，以期借此吸引消費者對于產品的重視，使得廣告極為復雜，無形中陷入了元素堆砌的泥潭中。其表現主要包括:首先，廣告文案冗長。設計人員希望對產品進行盡可能細致地描述，以突出產品的優良性能，希望通過營造相應的氣氛，為產品增加神秘感，但是效果往往是不盡人意的，人們沒有耐心耗費大量的時間對廣告進行了解，感覺“如果要詳細了解產品，應該去看使用說明書”，冗長的廣告給人的感覺是難以抓住重點和關鍵，感到云里霧里，不知道廣告真正要表達的內容。然后，圖形和元素的大量堆砌。為了實現廣告的視覺化，便于在第一時間抓住消費者的視線，圖形往往在廣告中占據大量的位置，其作用也是十分重要的。但是，目前許多廣告在對各種圖形和時尚元素進行應用時，只是對其進行復雜堆砌，一旦把握不好，就會導致整個畫面陷入混亂，使得消費者不知所云。因此，在對平面廣告的圖形進行設計時，應該合理應用時尚元素，要盡量簡潔，突出重點，從而使得消費者可以在最短的時間內明確廣告所要表達的內容。事實上，一副好的平面廣告，完全可以通過一兩個圖形和元素的組合，達到良好的宣傳效果。
3時尚元素與平面廣告設計的未來發展
就目前的發展情況來看，當代的平面廣告設計，在表現形式上已經取得了良好的成就，設計創意與編排技巧的相互結合，成為現代平面廣告設計的重要發展趨勢。而在廣告的創意編排中，文字編排憑借自身強大的表現能力以及生動、直觀、富有藝術感染力的表達方式，在與圖形進行合理配置后，可以突破簡單、平淡的組合關系，使得作品更加富有創意，更具表現性，表達出設計人員希望表達的內容。在科技進步的推動下，各種設計軟件如PS、3D等層出不窮，也為平面設計提供了更好創作和想象空間。而與時尚元素的結合，可以使得許多難以直觀想象的構思得以實現，從而推動平面廣告設計向著更高、更好的方向發展。
4結語
因此，在平面廣告設計中，不僅需要加強作品的格調和情趣，同時還必須符合受眾的審美心理，這些都離不開時尚元素的合理運用。一個成功的平面廣告設計，必須能夠引起消費者的共鳴，使得消費者可以對廣告所要表達的內容有一個直觀的了解，樂于接受和分享，作為時代特征的時尚元素的應用，正是廣告信息能夠被受眾接受的充分和必要條件，必須引起設計人員的重視。
作者：段紹林單位：綿陽師范學院美術與藝術設計學院
關鍵詞：茶葉產品；廣告設計；動漫元素；可行性分析；實例分析
茶葉在我國有幾千多年的存在歷史，是我國傳統歷史文化的象征，而動漫作為現代流行于青少年之中的時尚元素，似乎與茶葉這一老古董象征物毫無交集。然而，將動漫作為組成元素融入茶葉產品的廣告設計中，可以實現傳統與流行的密切結合，利用動漫元素的流行趨勢，帶動茶產業的快步發展，起到宣傳促銷茶葉產品的效果。
1茶葉生產及廣告設計
中國是茶葉的原產地，也是茶葉生產起源地，制茶成為我國的特色產業。古人經過不斷地嘗試鉆研、改革創新，形成了中國特有的茶文化傳統，在世界各國內享有盛譽。傳統的中國茶文化十分講究，包括種茶、炒茶、煮茶，甚至茶具、茶藝等，每一環節都極致講究，這也正是中國傳統文化魅力之所在。現階段，茶葉產品更是豐富多樣，廣告設計在宣傳營銷茶葉產品上突顯其重要性。
1.1種類繁多的茶葉產品
我國幅員遼闊，地形各異，培育出多種特色茶葉產品，其中最著名的要數中國十大名茶，即西湖龍井（因產自杭州西湖地區的龍井而得名，西湖龍井色澤光潤、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。）、洞庭碧螺春（產于江蘇吳縣太湖的洞庭山，有花香果味，芽葉細嫩、色澤碧綠、形纖卷曲。康熙皇帝見其形似螺，又在春分到谷雨時采摘，故賜名碧螺春。）、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片（都以嫩、香出名）、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽毛尖。單單從茶名上，就可以看出中國茶葉產品的豐富多彩。
1.2茶葉產品廣告設計的一般思路
產品廣告設計需要一定策略的指導。首先，明確產品的銷售對象，因為不同銷售群體的消費需求存在差異，在茶葉產品的廣告設計時，抓住消費對象的購物心理，才能起到廣告宣傳的效果，例如：針對減肥的女性消費群體，廣告設計時要突出茶葉減脂消肥的特點。針對怕生蛀牙的兒童群體，要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能；其次，是掌握好茶葉的銷售時間，了解市場需求時間，大多數地區的人們習慣把茶水當做是消暑飲品。因此，在入夏之前的一段時間是茶葉的熱銷期，在這段時間做好茶葉產品的廣告宣傳工作，能夠促進產品大銷。除此之外，重要佳節時人們總會互贈禮品，這也是茶葉廣告插入的好時機；最后，是廣告設計的精髓，也就是茶葉本身的特性，廣告內容要切實符合茶葉的實際情況，凸顯出其獨特之處，在激烈競爭的市場環境下，形成品牌的競爭優勢。遵循上述設計思路，茶葉產品的暢銷局面勢在必行。
1.3茶葉產品廣告設計
以雅茗軒設計的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例，分析茶葉產品的廣告設計。雅茗軒的廣告中，設計師利用茶葉及茶水的色澤，真實地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性，借一只被茶香吸引而來的蜻蜓，完美表現出湯水濃香四溢的味道。這樣的設計雖未采用什么奇思妙想，卻能產生不錯的市場反應，原因是設計能夠準確地反映出雅茗軒綠茶的真實情況，堅持實事求是的設計原則，從而贏得消費者的信任；再看鐵觀音的茶葉廣告，廣告采用了廣袤無垠的沙漠作為設計背景，又以絲綢之路的駱駝運輸隊為創新點，為原本沉悶單調的沙漠背景帶來了一絲活力，與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應，引起消費者的注意，從而表現出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性，這一創新發揮得恰到好處。
2動漫元素在平面設計上的應用
動漫實際上是指動畫和漫畫的統稱。“動漫”這一名稱是中國人的獨特叫法，由動畫和漫畫兩者的第一個字組合而成，并不適用于其他國家。近年來，動漫元素逐漸在廣告設計上嶄露頭角，形成新興產業鏈———動漫廣告產業鏈，動漫元素作為時尚的象征，以其生動的視覺效果、豐富的情感內容和強烈的表現力，帶動廣告業的快速發展，增加廣告觀賞效果的同時，還拓寬了廣告設計的創新領域，使得廣告設計保持潮流時尚之風。
2.1動漫元素構成分析
2.1.1文化與創新要素
自古以來，文化與藝術不分家，動漫作為藝術中的后起之秀，自然少不了依附于一定的文化基礎。動漫中的文化內涵不是指文化與藝術的簡單整合，而是進行一定意義上的創新融合。動漫的構成要素中創新是關鍵組成，它能使觀眾在原作的基礎上，接受新的哲學思想，感受新的文化熏陶。
2.1.2科技與數字要素
動漫是一門具有科學性質的藝術，是科技進步的產物。科學技術與數字技術的提高，使得動漫形象更加生動、畫面更加真實、效果更加明顯，為觀眾創造出一個奇妙的世界。同時，數字化生產促進了動漫藝術的高效率產出，降低生產成本，實現了利潤最大化的目標。
2.1.3符號要素
動漫在發揮藝術效果和使用價值時，經常借助各種符號。其中最常使用的是視覺符號與聽覺符號。符號元素的融入，賦予了動漫更多的藝術色彩，實現動漫效果的自由化發揮，為觀眾帶來愜意和舒適的感覺。
2.2動漫元素在設計中應用實例
動漫可以看做是藝術的自我救贖，在動漫的世界里，人們可以擺脫現實生活的約束，追求心靈上的自由，憑借主觀想象，為自己構造出虛擬的快樂，營造出善良、幽默、單純的動漫環境，充分表達了人們的審美情趣。將動漫元素融入廣告設計中，符合大眾的審美需求，幫助人民群眾實現視覺享受的目標。從文化內涵上看，動漫元素雖然是新時展的產物，其內在的文化儲備卻是不容小覷的，動漫元素作為當代文化的一個分支，對宣傳中國傳統文化、培養大眾的藝術素養具有重要作用。因此，在廣告設計上使用動漫元素，可以深化廣告的文化意境，還能增添廣告設計的流行色彩，吸引觀眾的注意，起到產品廣告宣傳的作用。例如：2003年伊利推出的一個動漫廣告宣傳片，廣告設計采用了三維動畫技術與真實情景相結合的制作方式，借助擬人化的手法，賦予牛靈性。廣告中的奶牛如天真的孩子一樣，個個身體強壯，在草原學校里轉呼啦圈、玩平衡橋，嬉戲玩耍，好不自在，再配上稚嫩的童音，使整個廣告顯得趣味十足。廣告以生動活潑的動漫元素，襯托出伊利牛奶天然和優質的特性。相比之前的廣告制作，更易觸動觀眾的心弦，更具有說服力，贏得消費者廣泛的關注和信任。
3動漫元素融入茶葉產品廣告設計的可行性分析
3.1增添視覺藝術效果
動漫元素形象生動、幽默風趣，借助豐富活潑的符號元素，打破傳統茶葉產品廣告的枯燥乏味，使觀眾產生視覺上的藝術美感，激發觀眾的觀賞興趣，讓觀眾在欣賞廣告視頻的同時了解到茶葉的信息情況，變被動的廣告宣傳為主動，不至引起觀眾的反感情緒。加入動漫元素的茶葉產品廣告，顯得活潑可愛，散發出獨特的藝術魅力，令人回味無窮。這樣的廣告設計，讓觀眾產生一種錯覺，認為廣告不再是茶葉產品進行市場營銷的經濟手段，而是以一個藝術品的姿態呈現在大眾面前，可以消除觀眾對廣告宣傳的抵觸心理，擴大茶葉產品的市場銷售規模。
3.2加大產品宣傳力度
茶葉產品的動漫廣告，加入活潑有趣的動漫形象，借助動漫人物形象的市場響應度，開拓茶葉產品的銷售市場。大多數群眾被茶葉產品廣告設計上的動漫形象吸引而來，新奇的故事情節引起人們的好奇心，很多人停頻道切換，認真觀賞該茶葉產品的廣告。因此，動漫元素融入茶葉產品的廣告設計中，能夠利用動漫銷售市場推動茶葉產業的發展，使茶葉產品在觀眾心目中留下深刻的印象，加大茶葉產品的宣傳力度，擴大茶葉產品的認知規模。
3.3實現傳統與流行的結合
現代社會是數字化信息高速發展的時代，傳統意義上的茶葉廣告設計已經不再符合大眾的審美和消費心理，茶葉產品的廣告設計需要一股新鮮勢力的加入，動漫元素可以實現這一目標。動漫作為藝術的新興產物，含有豐富的時代象征，與茶葉這一古老傳統標志的結合，可以為茶葉產品帶來一定的時尚感，更加迎合現代社會人們追求時尚潮流的心理，實現傳統文化與現代科技的完美融合，從而更易被廣大消費群眾所接受，為茶葉產品的市場推銷提供了新的發展契機。
3.4動漫元素融入茶葉產品廣告的創新設計
四川的仙牌靈芝茶設計出這樣一個廣告：一位美女騰云駕霧，歷經艱難，才采得靈芝仙草，帶回家中。靈芝仙草化身調皮的小孩，四處亂跑，甚至想往酒缸、燉鍋里跑，幸虧被美女及時攔下，這一設計暗示人們，用靈芝仙草來泡酒、熬湯等都不是最佳之舉。接著美女從靈芝中提取精煉成仙牌靈芝茶，靈芝茶被兒女用于孝敬父母，對老人和年輕人都十分適用，一家人在喝靈芝茶時烘托出了家庭和睦、溫馨舒適的氛圍，這時，美女托著一碗靈芝茶和靈芝仔出現在一家人面前，說出“喝仙牌靈芝茶，增強免疫力，全家身體好”的廣告詞，整個廣告設計別出心裁，新穎獨特，符合大眾需求，對仙牌靈芝茶的市場認知起到了很好的推動作用。
4結論
將動漫元素融入茶葉產品的廣告設計中具有一定的可行價值。兩者的結合可以實現優勢互補，增添茶葉產品廣告設計的創意，開拓動漫元素的涉獵領域，實現茶葉廣告宣傳和動漫設計產業的競相發展，在今后的茶葉產品廣告設計上可以廣泛應用。
參考文獻
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好的視覺符號會對平面廣告自身的視覺效果產生較大的影響力，這樣的一種影響往往是十分直接的，能夠對文字起到良好的補充和說明的作用，另外還能夠通過自身所獨有的視覺感受力對消費者自身帶來較大的吸引力，達到自身的宣傳目的。
1.形成強大的心理攻勢
在當前社會中人們對于美的追求程度往往會超越以往的任何時代，同時加上當前技術的發達，有了專門進行設計的專業性群體，人們自身的審美情趣也在不斷提升，作為商業性的廣告，其自身所起到的作用比較明顯，在進行平面廣告設計的死后能夠通過自身所獨有的視覺符號沖擊力，帶給消費者一定的購買欲望。
2.通過意義化處理吸引消費者
對于圖形創意來說，其是廣告平面物像的關鍵手段，進行傳達的方式主要是通過對平面廣告中的視覺圖像進行一些非常規化的處理，借助借貸、夸張以及聯想等多種方式，將一些常規性質的視覺符號進行意義化的處理，留給手中一定的思考空間，繼而能夠取得良好的視覺傳播效果。這樣的一些平面廣告往往會給人更多的思考，也往往需要受眾參與到其中，一同完成這樣一種視覺符號的傳達效果，這樣的一種參與機會，無疑會在很大程度上提升消費者對于設計作品的興趣和購買欲望。
二、視覺符號在平面廣告設計中的傳播原則
1.精煉簡單
對于視覺符號來說，其是平面廣告設計過程中較長使用的一種方式，但是并不是所平面設計過程中使用的視覺符號越多就越好，對于廣告來說，其自身往往有比較強的目的性，有時候視覺符號越多往往會起到畫蛇添足的影響。因此應當注意，在平面廣告設計中運用視覺符號應當對其進行精簡化的處理，使得廣告自身最為基礎的視覺傳達意圖不受到影響，使得消費者能夠在最短的時間內獲得更多的信息，由于當前社會的發展節奏比較快，如果視覺符號太多就會使得消費者自短時間內很難找到自己需要的信息，這樣就會使得平面廣告設計中運用視覺符號的初衷難以得到實現。
2.講求視覺修飾
在進行平面廣告設計的時候，要進行相應的視覺修飾，這是廣告設計中應當具有的組成部分，在對廣告的受眾加以定位之后，要對平面廣告設計中所用到的視覺符號進行修飾以及美化，只有這樣才能夠達到一種唯美和耐看以及持久的視覺效果，從而使得消費者自身對事物的審美得到提升，能夠更好的吸引消費者的注意力，繼而能夠更好的達到一種廣告宣傳的目的。
3.注重視覺符號心理訴求
對于廣告來說，不管是使用怎樣的方式和途徑，其所進行的其實就是一場心理戰，所以說，平面廣告的設計者和相應的廣告主之間應當對消費者自身的需求加以分析和把握，使得平面廣告中的視覺符號對消費者的消費預期達到一種最優的狀態，這樣就需要相關的平面廣告設計者應當對視覺符號自身的心理訴求有深刻的意識和理解。
三、平面廣告設計中視覺符號傳播的途徑
1.運用視覺符號進行視覺造勢
對于平面廣告來說，其主要的目的就是要進行宣傳，運用視覺符號進行造型，通過這樣的方式來加強傳播的效果，吸引消費者的注意力，從視覺沖擊力層面來說，就是要使用有強烈對比感的圖片或者是色彩等一系列視覺符號元素來進行造勢，但是需要注意的死后，在平面廣告設計中視覺符號所起到的作用十分巨大，需要通過造勢，使得平面廣告設計能夠在對商品進行介紹的時候達到一種先聲奪人的傳播效果。
2.通過視覺符號創意進行視覺傳播
廣告是一種藝術，這樣就需要相關的設計者在進行設計的時候要有一定的創新意識，要使用他人所沒有使用的但是卻能夠喚起受眾興趣和注意力的視覺元素進行設計，這樣就要求相關的平面廣告設計師應當有一定的能力透過表面看到本質，對事物內在的聯系有良好的把握，在思維上能夠有所跳躍，繼而達到一種良好的視覺傳播效果。
3.通過運用時尚元素進行傳播
在當前快速發展的社會中，吸引消費者自身的注意力以及興趣是進行視覺傳達的一種基礎，同時也在很大程度上決定著廣告設計自身的質量，決定著廣告能不能引起手中的注意力和興趣。時尚元素在當前社會受到一定的認可，這也是消費者自身的需求所需，通過這樣一些時尚性的視覺元素的運用，能夠將消費者自身的注意力激發出來。對于平面廣告設計來書，其是一門綜合性比較強的視覺表達藝術，具有比較強的藝術性以及時尚型，也正因此所設計出來的產品應當是對時代文化的體現，以及對社會消費者需求的滿足，所以說，這樣就要求平面廣告設計者應當具有較好的文化和藝術素質，要有靈活的頭腦以及較高的創新意識，能夠透過表面看到事物的本質，在進行不同作品設計的過程中獲得提升，能夠產生一定的創作靈感，只有這樣才能夠設計出符合大眾審美的平面廣告作品。
四、結束語
水墨藝術是中國傳統繪畫中精髓，也是中國傳統人文精神的精華，蘊含儒家的倫理學，道家的自然觀和佛家的禪語等傳統文化，已經形成了一個完備獨特的藝術表現形式，成為了中國傳統文化的典型。但隨著時代不斷發展和外來文化的沖擊，我們逐漸明白，任何一種藝術表現形式，如果固守自封終將走向邊緣，因此，水墨必須適時改變才能與時俱進。當下中國傳統的水墨逐漸與大眾接軌，如在廣告設計中通過與傳統水墨元素相結合，形成空間豐富的效果、簡約靈動的美感以及優美的意境等審美特征，促進了不同藝術門類的共同發展。
水墨元素與廣告設計的結合
傳統水墨畫不拘泥于具象的自然外表，追求的是以形寫神，畫家在作畫時，將個人的情感、心境轉移到畫面中，用獨特的藝術語言描繪客觀自然。周曉珠曾精辟地概括道“水墨藝術強調自然，不局限于外形的肖似；講究寫意，任水墨在宣紙上自由暈染，讓水墨自身靈動的特性與豐富的墨色暈染完美發揮以抒寫意境抒發胸臆；畫者營造的水墨語境都隱含在筆法的抑揚、水墨的形態意趣之中，用氣、勢、韻、致的筆調抒發了中國文人不羈暢快的情懷。
廣告設計是一門交叉學科，其內容包含著社會歷史、心理、文化、藝術等等多方面內涵，其形式包含報紙、雜志和電視廣告，還是品牌到包裝，互聯網廣告等，隨著經濟全球化的發展和社會的快速進步，大眾對廣告設計也提出越來越高的要求，個性化、國際化、民族化、人性化等成為了設計的新需求，尤其在全球經濟一體化的背景下，設計師如何在作品中借助本民族文化設計個性化的廣告，已成為廣告設計行業的一個重要標準。
廣告設計中在一定程度上要求體現傳統文化，水墨正是中國傳統文化的最好闡釋，兩種藝術門類在當下社會發展中，自然融合到一起，兩者在很多地方有共通之處。第一水墨與廣告設計畫面構成相似，水墨畫中“以少勝多”、“計白當黑”、“無畫處皆成妙境”，是中國繪畫藝術以簡為美的概括，同時這種簡潔藝術形式也是廣告設計常用手段；第二兩者都重視設計，水墨藝術注重筆墨神韻，在墨與水之間構建濃淡、深淺的藝術表現形式，以及在構圖上注重散點透視、寫意等表現手法，這些都是當代廣告設計中力求簡潔和傳神的設計理念相吻合；第三水墨元素特點契合廣告設計的發展趨勢，中國的廣告設計要想在世界舞臺上站住腳跟，必須發揚民族傳統文化的特質，水墨以其簡潔明快、端莊神秘的韻味，讓廣告設計中透露中國文人氣質，也提升廣告設計的藝術性和時尚性，使得兩者結合成為了可能。
水墨元素在廣告設計中的應用案例研究
本文選取中國和國外品牌中兩則典型的水墨風格的廣告，一位香港著名的設計師靳棣強先生的廣告作品，另一個美國耐克運動品牌的水墨關高，來分析水墨元素在當下廣告設計中的成功運用。
1.靳埭強水墨風格的廣告設計
當下很多設計師將水墨藝術巧妙地融合到廣告設計中，完美地凸顯出水墨獨特氣質，靳棣強先生對水墨有著獨特的情結，其設計的作品中經常借鑒水墨表達和諧、寧靜之美，他運用傳統的水墨技法時，融合了現代技術中肌理效果的展現，在視覺形式上大膽創新，以水墨為基本原理，結合數字化的表達方式，讓中國傳統文化特質更加鮮明地呈現在大眾面前。《自在》系列的招貼畫，是為日本的同名花紋紙而設計的，大師用行云流水般的水墨元素，以書法字襯底來表達廣告的主題，在畫面形式中展現了行、坐、睡、吃、玩等等人的生命真諦，無人讓人產生氣韻生動之感。
靳棣強先生以“互動”為主題的招貼廣告，也是其利用水墨藝術在廣告設計中的成功案例之一。在“互動”廣告設計中，他利用書法、筆墨勾勒出“互”字的外形，呈現出上下左右對稱之美，實則代表著自然間的均衡；在畫面中間處放上圓石，使得整個畫面給人一種類似于太極圖一般的相互相融感，同時也讓人聯想到人的側臉，蘊藏著人與人之間的本質是有思想的頭腦的對話。靳棣強先生非常自然地將水墨藝術傳統的形式組合到現代廣告設計中，不僅傳承了中國傳統文化，向世界人民傳播中國文化，而且使當下中國廣告設計更具個性化、民族化等特征。
2.耐克品牌運動系列水墨元素的廣告設計
水墨元素不僅在國內得到設計師的認可和廣泛的使用，當下國外品牌也通過水墨風格的廣告打開中國市場，美國運動品牌耐克就是一個典型案例，融合中國傳統文化的廣告設計如今已成為國際品牌進入中國市場的重要策略之一。
耐克運動系列的水墨廣告，設計師將水墨黑白色彩、水墨的靈動、輕盈的設計感，與人物強烈的運動感完美地融合到一起，畫面空間空白的構圖設計，襯托出人物形體動作，水墨恰到好處的暈染，深淺、濃淡層次分明，凸顯出人物輕盈而充滿青春活動的運動感，成功地闡釋了耐克運動品牌的特征和精神。
一、涂鴉藝術的發展分析
在時代迅速發展的態勢下，涂鴉藝術逐漸在各國發展起來，結合不同國家的文化背景，呈現出多樣化的發展特征，涂鴉藝術在風格、內容等方面也變得更加豐富多彩，并且逐步融入人們的生活。涂鴉的作品也不再是簡單的局限于墻壁，它的媒介載體越來越廣泛。如車身涂鴉，在城市中我們常常會看到一些涂鴉作品出現在車身上，最受關注的就是紐約的地鐵涂鴉；后來也出現紙模涂鴉，它是將圖樣紙板事先做好，然后將其粘貼在目標表面上噴涂，具有較強的視覺效果，受到涂鴉者的青睞；再如，電腦涂鴉，主要是涂鴉者運用電腦作為輔助的創作工具，有時也會將這種形式應用到網絡游戲中進行城市實景的模擬，后來日本還為此開發了涂鴉軟件。在涂鴉藝術的不斷發展過程中，還出現了作物涂鴉、樹上涂鴉及光涂鴉等形式，促進了涂鴉藝術的發展。
二、涂鴉藝術在廣告設計中的運用
（一）涂鴉廣告的價值意義
首先，涂鴉風格的廣告設計是時代審美情感的需要。藝術與生活是密不可分的，隨著時代的不斷發展，人們的審美需求也在發生變化，這種變化同時影響著大眾藝術的發展。而廣告是一種審美活動，如何能夠吸引消費者的目光并與其產生共鳴是廣告設計的最終目標。涂鴉風格的廣告在主題上以平和、開放為主，具有自由、個性的表達效果，迎合了當今社會主要消費群體的需求，引起消費者的共鳴，同時也將消費者引入一個全新的審美時代。其次，涂鴉廣告設計是廣告信息傳遞的需求。在二戰期間，涂鴉就被應用到西方國家的政治宣傳上，用來表達人們的思想。由于涂鴉廣告能夠運用生動的造型、鮮明的色彩，以引起消費群體的共鳴，有效地將信息傳遞出去，進而使他們認同產品或是廣告設計中宣揚的觀念。再次，涂鴉廣告設計是大眾藝術娛樂的需求。隨著商品經濟迅速發展，大眾對消費品的要求越來越高，強調了時尚化和個性化的要求，更注重商品為自身帶來的美的享受。在廣告設計熾熱化的今天，大眾對廣告的要求也在逐漸增多，不再是簡單的接受信息，而是要求廣告要具有一定的藝術性和娛樂性，從而滿足消費者的心理需求。
（二）涂鴉藝術的應用
首先，在風格上能夠使廣告設計具有很好的效果表現。涂鴉藝術具有獨特的風格，無論是字體、色彩還是圖形都具有很強的視覺效果。大多數的廣告設計中都比較容易忽略文字的重要性，但是它也是廣告作品中的關鍵因素，而涂鴉字體的表現形式多樣化，更符合個性、時尚的需求，能夠給人一種較強的視覺感受，有效地傳遞廣告信息的同時，也產生廣泛的影響。另外，在色彩風格上與傳統的廣告設計也有很大的不同。在涂鴉廣告中的色彩表達常以高亮度為主，給人一種強烈的視覺沖擊。如宣威油漆廣告，運用明艷的色彩與灰色的墻壁形成強烈的對比，極具吸引力。涂鴉廣告的圖形在廣告作品中也發揮了重要的作用。涂鴉藝術是以人們的生活、文化為創作元素，在畫面上更具有表現力，而廣告設計不僅要傳遞商品信息，還要體現人文社會的特點。其次，在設計創意上，涂鴉藝術也能夠提高廣告作品的表達效果。在涂鴉廣告中常常應用卡通漫畫的造型，使廣告作品更易于接受，富有歡快氣息，增加了畫面感，使廣告作品更具有吸引力。另外，廣告設計中利用涂鴉藝術將傳統的藝術元素融入廣告作品中，可以增加商品的美感和韻味，也將傳統的歷史文化通過廣告表達出來。再次，涂鴉藝術具有強烈的自我表達意識，常常通過獨特的造型和鮮明的色彩來表達創作者的內心感受。在涂鴉廣告設計中，將藝術性融入設計，體現了廣告功能的同時，也使廣告畫面更具有美感。
三、結語
在社會多元化發展的趨勢下，廣告設計也要不斷地引進新理念，保持與時俱進，更好地滿足大眾的需求。而涂鴉藝術在廣告設計中的應用，不僅豐富了廣告設計風格，也使廣告內容更具有表現力，涂鴉藝術與廣告設計的融合，促進了廣告業的長遠發展。
作者：吳軍單位：浙江科貿職業技術學院
關鍵詞：消費時代；文化；廣告設計；互動經過20世紀的蓬勃發展，廣告設計藝術已成為一門融科學技術、經濟、藝術于一體的新興交叉學科和創意產業，它正以創造性的活動不斷推動社會文明和經濟的快速發展。廣告是現代社會生活中具有大眾說服力的信息傳達和交流的媒介形式，它已從“告之消費者”轉向“說服消費者”和“影響消費者”。
1消費文化中廣告設計藝術的現狀分析
消費文化作為一種新的文化形態和文化現象，它不僅僅與行為有關，更與價值觀、道德、信仰等相關；消費社會的到來，不僅體現著社會經濟活動中環節的改變，也反映著人們的價值觀念、生活方式及人與自然、人與社會、人與人之間關系發生了較大變化。
消費文化包括三個方面：（1）物質層面――是消費文化中的物質文化，包括各種物質消費品和精神文化產品。（2）觀念層面――是消費文化中的精神文化，包括消費價值取向、道德觀念和目標追求等。（3）制度層面――是消費文化中的制度文化，包括消費環境、行為、具體方式的規范力量等。
隨著經濟的發展，“消費文化”對廣告的包圍已經形成，廣告、時裝、各種時尚物品和信貸消費鋪天蓋地而來，消費文化已成為社會經濟與價值觀念變遷的動力。今天，在我們的生活中，存在著一種物質財富和服務所構成的過渡消費和豐盛現狀；現代商業廣告及各種媒體，每天都在宣傳所謂的現代化生活方式，如何住得舒適、吃得健康，如何把自己打扮得靚麗，它們不斷告訴大眾，這樣的生活方式才是“真正的現代化的生活”。人們在把物質需要作為自己的基本需求之后，已經把商品作為自己魂牽夢縈的中心；當今，有些商人為了賣出更多的商品，獲得更大的利潤，采取縮短商品的使用期限，使很多產品因為不能緊跟時尚潮流而被拋棄，并不斷地強行推出新產品；同時消費文化也激起了人們對美好生活的向往和追求，購買活動成為很多人的樂趣，新奇的物品也不斷吸引著大家去消費。
消費社會的出現伴隨著消費文化的出現，人們消費不僅僅是商品的使用價值與服務，而是它的符號象征意義，可以說，商品符號意義的生產對于促進消費發揮了重要的作用。所以商品的外觀設計、包裝、廣告設計策劃等在商品生產中的位置也越來越重要；事實表明，商品的符號意義不僅為大眾提供了精神和情感的滿足，它也給消費者提供一種社會想象，使大家在符號世界中得到心理的滿足，同時也掩飾了現實生活中的某些缺失，構建了這種“融洽”的社會關系。因而，在我們所生活的消費社會，并不是消費者作為主體的社會，而是各種消費符號作為主體的社會。現代人當下生存的喜怒哀樂、人生感受、欲望需求始終是消費文化關注的重點。廣告設計與策劃是商品和消費者之間的一種中介物，商品符號的意義通過廣告的加工和渲染而放大，變得更加生動、具體；它通過圖像、聲音、符號、語言等諸多元素的相互協作將商品的符號意義傳遞給大眾，從而為刺激消費打下堅實的基礎。
2廣告設計藝術與消費文化互動的啟示
現代社會的消費已經不再依賴于人們的“需求原則”，而是取決于人們的“欲望原則”，這也使得占有欲望將取代需求原則在現代消費觀念中的地位。因此，消費的動力也隨之由生產轉為刺激消費者的占有欲望。毫無疑問，廣告設計是功臣，現代生活中廣告在傳遞商業信息、開拓市場、促進商品的銷售以及樹立廣告主形象等方面發揮了重要的作用，無論平面廣告、影視廣告、網絡廣告及其他形式的廣告每天都活躍在我們的生活之中，構成大眾生活必不可少的一部分。廣告可以激化社會需求，推動消費社會的再生產，日常消費是自我生活品位的一種展示，也是我們內心生活的外化，這也就是消費文化，“消費人”作為廣告的對象，本身就充滿豐富的人文內涵；在日趨激烈的市場競爭環境中，廣告正是利用了文化的夢想在開拓消費領域，廣告不僅是大眾由節儉走向奢侈的催化劑，而且還使大眾的奢侈擁有了合理合法的外包裝。
隨著科學技術的飛速發展，人們生活方式的轉變，新媒體廣告的不斷涌現，廣告設計與消費文化的關系必將呈現新的情景，它們之間的關系，首先是共生共榮的關系，他們在統一中對立，是你中有我，我中有你的關系，即使時代滄桑巨變，這種有如孿生姊妹的血緣關系將繼續保持。以廣告在推行消費文化過程中的現象為例，它一方面承載和擴散一些消費文化，另一文化也要以消費文化的方式維持其生存、發揚其威力；廣告作為媒體最有效的傳播手段是消費文化所依賴的因素，同時也要順著消費文化本身的發展才能生存，以至廣告本身在推廣消費文化的互動中也轉化為消費文化。總之，消費文化是時代的產物，作為一種精神力量，它將在與廣告傳媒設計的融合超越中發揮推動社會發展的巨大作用。
媒體廣告通過各種技術把浪漫、奇異、欲望、美麗、滿足、科學進步和好生活“粘”到他們要推銷的商品上，這些不同的文化特性和商品聯系在一起時，人們的消費就變成一種文化活動。
消費文化與廣告設計上的互動，給了消費者和用戶以新的認識，現代廣告設計的主要目的就是在適當的時機、適當的地點使消費者產生對產品或服務的欲望；同時廣告也是溝通企業和消費者之間的橋梁，利用廣告手段打入并占領市場，以獨特的廣告創意和廣告形式贏得消費者的直觀心理印象，達到開拓潛在市場的目的，從而喚起消費者對企業的關注和信賴。因此，廣告在向社會傳播信息，倡導文化生活方式，引領流行時尚的同時，在城市環境方面也起到了不可忽視的美化作用。
在物質文明發達的今天，我們要確立“為消費者而設計廣告”的基本理念，根據特定的信息，將其主題內容通過創意策劃和構想形成獨具特色的圖形、文字、色彩等基本的視覺語言元素，巧妙地組合在一定的表現空間里，并找到藝術性和商業性最恰當的結合點，這樣的廣告通過藝術的表現使受眾在接受傳播信息的同時，也享受到設計藝術帶來的視聽美感。同樣使受眾在理解了商業信息和創意內涵后產生自覺的消費行為，并通過受眾的互動，擴大傳播面，讓更多人了解商品從而促進產品銷售。
3廣告設計藝術展望與消費文化的影響
隨著社會的飛速發展，廣告設計藝術也得到了空前的繁榮。由于工業技術、計算機技術、印刷技術以及其他相應技術手段的支撐，廣告設計藝術已由平面設計形態向二維、三維空間形態擴展，由靜態廣告形式向動態廣告形式發展。
廣告設計是消費文化精神的代表，時尚化的藝術語言、現代科學技術的應用，在其中都能較充分地得以體現；學習和借鑒先進的科學技術文化，成為現代廣告設計藝術生存的有效方式。我們要不斷從新技術、新工具、新材料等直接的現代因素方面思考問題，還要從先進的多元設計思維，設計文化去開拓思路；新鮮刺激的創意、個性化與感性自然的表達都是我們的追求和現代藝術的鮮明特征。信息時代的到來，使得世界各地的文化有可能互相融合、借鑒，這也促進廣告設計藝術的文化背景多元化、繽紛的文化交融在一起勢必產生新的文化含義，將為廣告設計藝術提供更廣闊更豐潤的土壤。
鑒于消費文化給廣告設計藝術發展帶來的影響，我們應從人與自然的和諧相處，從社會的可持續發展，從人的自由和全面的發展來構建科學、合理的消費文化。當代人的生活與大眾傳媒聯系也較多，無論是個人發展或社會化進程無不受到大眾傳媒的影響。事實上，從新聞、輿論到時髦風尚、商業廣告等傳媒都在潛移默化中改變著人們的思維方式和生活方式。
在強烈的經濟動機驅動下，商品廣告承載傳播先進文化，構成大眾認同感的消費文化意義，有時忽略了。所以，在商業廣告的設計和制作過程中，有的往往將技術與商品美學作為廣告設計的最終目的，一味制造新奇、刺激的美學效果以搶奪消費的注意力，引發其幻想和沖動，而很少過問構成美學效果的文化符號能否表達文化元素，表達了何種文化元素。也就是說，出于誘發消費者的購買興趣，哪怕移植，轉換西方文化一些元素，他們也會樂而為之。因此，增強廣告人傳播先進消費文化的自覺意識，是我們利用消費文化為主流文化服務的重要任務。
通過對消費文化意識形態運作機制以及成效的認知，我們看到消費文化與廣告設計藝術不是此消彼長，而是相互補充，相互滲透的關系。構建科學的消費文化，發揮消費文化的積極因素，消除消費文化的不利影響，使其與廣告設計藝術形成合力，這既是對消費文化進行引導和控制的過程，也是廣告設計藝術自身不斷創新發展的過程。由于現代經濟產業、信息產業、文化產業、科學技術等客觀條件的不斷進步，廣告設計藝術必將呈現出多樣化發展的態勢，并將隨著社會的進一步發展而發生相應的變化，進而得到更大的生存空間。參考文獻：
[1] 陳昕.救贖與消費――當代中國日常生活中的消費主義[M].南京：江蘇人民出版社，2003.
下面，作者將介紹一種簡單的方法，使你也可以輕松地將照片處理成這種商業廣告般的時尚效果。
步驟一挑選照片并做適當調整
由于照片中的人物最終要處理成類似剪影的效果，因此，應該挑選人物動作動感強，四肢舒展的人像照片，為了更好地將人物從背景中摳出，影友們可以在初始調節時根據照片的情況增加照片的對比度，使人物輪廓更加明顯。
步驟二摳出人物
人像摳圖的方法有很多種，簡便的話可使用工具欄中的磁性套索，要求精確的話可以使用路徑工具，這里介紹的方式是使用濾鏡中的抽出工具，此工具可以有效地摳取人物的絲絲秀法及邊緣細節，點擊菜單濾鏡――抽出，在控制窗口中，根據情況調節畫筆大小，隨后沿人物的輪廓線進行描繪，描繪結束后，選擇左上角的填充工具，在輪廓線以內點擊填充，隨后點擊確定即可，需要注意的是，抽出濾鏡的精確度有時不夠高，為了更加精準地摳圖，影友可以在使用該濾鏡時配合圖層蒙板進行操作。
步驟三生成剪影形態
選擇“套索”工具，按住鍵盤“Ctrl”鍵，在圖層控制窗口中點擊人物圖層，photoshop會自動生成選區，隨后，點擊菜單編輯-填充，在控制窗口中選擇使用黑色進行填充。
步驟四填充背景
新建背景圖層，使用上步驟中的填充工具，對該圖層填充顏色，在顏色的選擇上，崇尚鮮艷和時尚，在填充控制窗口中選擇“顏色”在顏色面板中尋找你認為合適的顏色，完成填充背景的操作。
步驟五增加產品
在人物圖層上創建新圖層，使用工具欄中的畫筆工具，選擇合適的筆觸和直徑，在人物合適的位置畫出產品的耳機及連線，同時在人物的手上增加產品，產品可以來自素材照片，也可以使用畫筆憑空摹繪。
（一）獨特的風格
1.字體風格。在廣告設計中，文字設計往往是最容易被忽略的主體，但其實字體和圖形一樣，也是決定廣告作品質量的重要因素。從某種意義上來說，涂鴉藝術是一種街頭書法藝術，在廣告設計作品變得日益平庸的今天，涂鴉字體的個性、時尚的魅力進一步擴展了廣告的表現形式，沖擊主流設計的平庸與爛俗，改變傳統廣告設計中文字基本不發揮作用的局面，給廣告創作帶來多變、靈活的風格。涂鴉字體的表現方式主要有文字體積、變形、陰影、組合、透視等，根據廣告主題的要求，將字體設計的個性色彩充分表現出來，設計出與眾不同、豐富變化的字體，給人強烈的視覺感受，從而產生較久的影響力。當前，涂鴉字體已經廣泛運用于廣告創作中，并創造出更富有感染力與表現力，常常使人過目不忘，既能有效地傳遞廣告內容，又起到視覺審美的作用。
2.色彩風格。在色彩的表達上，涂鴉藝術家和普通的設計人員明顯不同，這可以從他們的設計作品中看出。大多數傳統的設計作品色彩相對比較溫和，畫面整潔干凈，給觀賞者一種和諧安靜的感覺；而在運用了涂鴉藝術表現形式的作品中，大多數色彩搭配濃艷，也具有強烈的對比性。為了能夠現代城市中冷漠的水泥建筑墻面上表現自我、突出自我，涂鴉廣告作品常常使用明度高、純度高的色彩，例如亮綠色、橙黃色、深藍色、玫瑰紅色等，這些有高亮度的色彩搭配活潑艷麗，具有很強的視覺沖擊力和表現力，能使人興奮，是具有涂鴉情結的廣告設計師常用到的。例如可口可樂飲料中的一些列平面廣告，通常采用飲料向外噴出的表現形式進行局部的變化，并形成豐富明艷的色彩效果。
3.圖形風格。在廣告作品中，圖形設計是最富有表現意義的視覺符號，涂鴉藝術從大眾文化以及日常生活實際中吸收了大量的創作元素，使廣告畫面更富有表現力。廣告設計在運用藝術形式傳達商品信息的基礎上，也體現了對自然環境、人文環境和現實社會的關心，從普通的大眾形象到英雄形象，從卡通形象、動植物形象到公司的標志形象，從街舞形象到舞蹈家形象，這些均可以運用涂鴉藝術表現出來。在西方國家，政治人物也是涂鴉常見的主題形象，人們往往通過涂鴉藝術來表達自己的政治意見。此外，也常有設計人員將影視劇中的卡通形象或其他典型形象通過涂鴉形式應用作品中，使廣告作品色彩更鮮明。
（二）豐富的設計創意
1.涂鴉卡通漫畫的應用。卡通造型是一種雅俗共賞、老少皆宜的形式，是青少年成長的印跡，也是成年人追憶青春、向往青春的載體，能夠觸動人們心靈中最柔軟的地方，因此通過涂鴉形式展現卡通漫畫形象，并將其合理運用到廣告設計作品中，有著很大市場潛力。可通過將卡通漫畫形象擬人化或者是將帶有幽默、夸張的涂鴉藝術形式添加到廣告創作中，使作品通俗易懂、簡約明快，同時有充滿歡快的氣息，增強廣告畫面的幽默感與吸引力。例如美國蘋果公司的ipod廣告“褲兜里藏了支樂隊”，以夸張、幽默、簡潔的卡通形象為元素，運用涂鴉方式為表現形式，將ipod輕便、方便攜帶的特點和優美的音質充分展現出來，使廣告作品具有豐富的象征意義和明顯的時代特點。
2.傳統藝術元素的運用。在豐富的社會文化中，傳統的藝術元素是一項獨特的景觀，也是重要的財富。在廣告設計作品中，加入傳統的裝飾元素，即可有效增強商品自身的獨特美觀，又能夠表達傳統的歷史文化氣息。例如曾經獲得戛納金獅獎的人字拖廣告設計作品，其設計者采用動物、植物等自然形象的紋樣作為表現元素，使人字拖鞋和自然裝飾的紋樣背景融合，使廣告藝術具有獨特的韻味和風格，將人字拖鞋的多種材質、豐富的色彩以及無拘無束的自由風格、民族內涵等充分展現給觀賞者。
3.涂鴉廣告中材料肌理的應用。在廣告作品中，涂鴉藝術表現形式除了色彩、圖形等要素的運用外，材料肌理也是不可缺少的一項元素。有些設計師不僅設計廣告作品，還創作涂鴉繪本，其廣告作品常常帶有涂鴉風格，表達方式簡潔，構思精巧，而且具有豐富的寓意。通過運用粉筆筆觸感勾勒出物象的輪廓和結構，筆觸生動清晰，線條隨意，畫面簡潔，但給人強烈的視覺沖擊。
（三）強烈的自我意識表達涂鴉藝術起源于社會底層的普通大眾，是一種人們表達自身意識的形式，沒有任何的強制性與功利性，人們可以通過運用個性濃烈的色彩組合、隨意輕松的表達方式來展示其對自然環境和社會環境的理解與感受。因此，在涂鴉藝術作品中，通常運用獨特的構圖方式和色彩搭配表現出強烈的草根情懷和生命激情。從某種意義上來說，涂鴉不僅是一種藝術表現形式，而且體現了創作者自身的內心情感，是對個人心靈世界的物化表達與自然流露。具有涂鴉藝術風格的廣告作品和涂鴉創作有所不同，涂鴉廣告是藝術性與科學性、主觀性與客觀性的結合，是溝通供需雙方的平臺。在廣告設計中，不能只是單純地運用自己的內心情感代替消費者的感受。在涂鴉藝術廣告設計過程中，創作者要在廣告功能體現的基礎上，在作品中充分融合藝術性的創作激情和表現方式，從而使廣告畫面體現出自然流動的美感，將觀賞者帶到藝術化的世界，使其充分感受藝術的魅力。
二、結束語
關鍵詞：實驗室波普藝術波普廣告藝術文化
矛盾使人們賴以生存的社會空間變成了一個大的實驗室，各種各樣的文化思潮都是在這個實驗室里得到產生、檢驗、重生和升華的,廣告藝術文化也不例外。它借助社會發展出現的審美矛盾沖突，為時代的潮流要求，不斷地把藝術和設計，甚至是多種語言形式融合在一起，試圖尋求它獨特的社會美學風格。不同的社會時期有不同的審美傾向，廣告藝術文化要以不同的精神姿態表現、影射時代的審美特征，就必需不斷地尋求最佳的時代設計表現語言，才能求得它的社會商業出路；波普藝術的誕生發展，給廣告設計藝術注入了新的血液，借助波普表現語言發展起來的廣告藝術文化，我們暫且稱之為波普廣告藝術文化。波普廣告藝術文化也跟其他的廣告一樣，也是要不斷地進行試驗和嘗試才能更好地尋求社會商業出路的，因此，我們說，波普廣告藝術文化是實驗室里的文化。
隨著科學技術、工業的發展，知識爆炸的社會面臨著層出不窮的問題，政治、經濟、道德、文化等各個領域都在所難免，傳統的美學文化也受到前所未有的一次考驗和歷練。事實證明，傳統的繪畫已很難滿足所有人的精神需要，在這樣的情況下，20世紀50年代，在社會這個實驗室里，一種新的藝術形式——“波普藝術”應運而生，并且成為那個時代時尚的代名詞。廣告藝術往往是通過把握藝術文化潮流來把握流行的商業文化的，當波普藝術沖擊著傳統繪畫領域并試圖打碎生活與藝術的界限時，作為大眾文化實用藝術的廣告藝術也同樣被“波普”風潮所波及。為了迎合人們的審美口味，也為了自身的生存需要，廣告設計者把波普藝術的觀念和其大膽的表現手法嘗試引用到廣告設計中來，使得廣告藝術幾乎在一夜之間有著翻天覆地的變化。這種變化以嶄新的面貌出現在時尚的大街小巷上時，讓那些追求“酷”生活的現代年輕人噴發出了對它火一樣的熱情。這種不循規蹈矩的廣告藝術實驗，它粗糙卻很是標新立異，它抽象但又個性鮮明，它平面但意會的簡潔圖案、隨性但隱喻的訴求文字、抽象但張揚艷麗的色彩，還有純粹舞動的表現線條，所有這些都恰恰象征著青春的一種揮霍，一種潮流年輕人的自由自在的寫照。這次廣告藝術與波普藝術的混合反應，不管是物理反應還是化學反應的實驗結果，都暫時迎合了具有復雜審美傾向的年輕新一代的口味，抓住這樣的一種口味傾向，設計者更是相信了安迪·沃霍爾說過的一句話：“Everythingisbeautiful.Popiseverything.”（所有的事物都是美麗的，波普就是所有的事物。）
因此，任何事物都成了設計者嘗試用來設計廣告藝術的構成元素，所有的構成元素都被試圖在實驗過程中求證它們的存在價值，或許是浮躁的現代年輕人喜歡新奇的藝術視覺沖擊力，或許是毫無禁忌的表達游戲更能體現時尚氣息和現代人的生活態度，年輕人喜歡借助這種文化潮流來宣泄情感，標榜自己的個性，同時證明自己跟藝術文化走得最近；雖然廣告藝術的這種波普實驗嘗試在一定程度上滿足了一些人的審美傾向，但波普廣告藝術畢竟是踩著年輕的步子而來，它在一點點地逼近人們的生活、影響人們的生活，淋漓盡致的波普廣告藝術，也誘發了我們對廣告藝術領域的更多期待。但通俗、趣味、大眾和即時的時尚之風，無論是在概念上還是在行為方法上，它們都是有待于人們的發掘和發展求證的。因此，波普廣告藝術文化也仍然需要設計者們不斷地探索和把握，仍然需要時間、空間對它的考驗，仍然被不同時期、不同人群的審美情趣所左右，它注定要帶著實驗室的味道一路走去，這樣，它才能把準流行文化的脈搏，才能更具時代的時尚精神內涵，才能更好地立足于商業市場。
波普廣告藝術作為一種大眾文化，又產生在觀念藝術這樣的文化背景中，在一定嬗變的時期內，其概念的定義，需要一定的實驗求證過程。波普藝術是踏著工業的塵埃而來的，是后現代美術的征兆。一開始，波普藝術就是以理性的、批判的、自然的、直白的、嘲諷的、矛盾的等這樣一種復合姿態出現的。對于這樣一種新的藝術形態，理論家們關于“波普”的定義最初也曾有過多種不同的解釋，那么，在藝術文化多元化的新觀念激發下，借助“波普”來刺激和推動廣告藝術發展和變化而形成的波普廣告藝術文化應怎樣來定義，這是人們需要解決的一個課題。當科技不斷地被運用到藝術領域里來時，藝術和生活的界限逐漸消解，純藝術的波普藝術和大眾藝術的波普廣告藝術，它們無論是在手段上還是在形式上都有交集，更何況它們還存在于不同的社會時期和不同的地域里。不同時期和不同地域，對它們的含義界定是不同的，正如“……各種不同類型的圖像正以驚人的速度不斷地增加。因此……例如廣告、電影和電視等，也要求我們對其作出新的文化闡釋。”①那么，怎樣把握波普藝術和波普廣告藝術之間的界定，需要一個相當的求證過程，這個過程就是社會的肯定和人們的認可。什么是波普藝術，什么是波普廣告藝術，這要由它們在人們的生活中所起的作用來決定的。這個決定需要時間和空間的驗證，況且，概念又是一個抽象物，要想正確地把握一種新生事物的概念，需要人們長時間的實踐活動才能證明概念的準確性和科學性。因此，我們說波普廣告藝術文化的概念也一樣，在多元化的藝術文化概念遍地開花的社會時期里，在一定時期內，其概念的定位注定是要在社會實驗室里來等待著最終的最佳結論。
廣告藝術要想借鑒和融會波普藝術來實現它的不一樣的社會價值，就得尋找兩者之間的藝術交匯點，尋找就是不斷地嘗試和實驗。要想波普廣告創造出最大的商業經濟價值，再精明的廣告設計者也要在藝術思想、題材選擇和表現手法上學會怎樣去把握波普藝術的內在魅力，消化并有效地利用其積極因素，這樣，波普藝術才能真正地服務于廣告藝術，最大限度地為廣告藝術帶來商業賣點。達爾文的《進化論》里說道：任何事物都有一個發生、發展的過程。波普廣告藝術也有其發生、發展的過程，要發展、要立足于市場，甚至要滲透到商業的各個領域去，這需要波普廣告藝術既要恪守傳達信息的職責，又要滿足不同的消費群體的欣賞需求；既要對審美潮流“見風使舵”，又要不斷地緊跟時代的潮流。當波普藝術作為一種大眾文化擴張到廣告設計領域時，要個性化、要全球化品位的廣告藝術設計，當然不能對波普藝術進行簡單的復制、移用或是全盤照搬，而是要設計者不斷地探索和尋求設計藝術與波普藝術的切入點。考慮時代、人文、時間、空間的不同，嘗試運用、投放市場、總結經驗，最終找到更能贏得人心、深入人心，更能保持鮮活生命力的經典波普廣告藝術文化的發展思路。所有這些，都是設計者們絞盡腦汁地去嘗試、去研究的結果。有研究就有設計實驗的可能，設計者的設計實驗行為，其實就是波普廣告藝術在社會實驗室里的實驗行為過程。
波普藝術的發展經歷了矛盾曲折的道路歷程，通過把脈文化潮流而發生發展的廣告藝術，受波普潮流起落的影響，波普廣告藝術文化也隨時經歷著市場的考驗。流行的藝術風格在一定程度上往往是一個社會的政治、經濟的晴雨表，社會的某個時代、某個階段都有它相應的不同的藝術風格產生、流行，就算是同一種風格,也可能會有不同的表現手法、解釋技巧等現象出現，并且，波普經歷的盛衰也是眾所周知的。社會在進步，人們的生活條件不斷提高，審美情趣也隨著在發生變化，懷著想做現代先鋒設計師雄心的廣告設計者，密切關注波普藝術在社會文化領域的變化動態，隨時準備嘗試調整自己的設計思路，以便使自己的思路能趕上潮流、引領潮流。如：當波普喊著“顛覆”或盛行或混沌于人們的生活時，設計師就在審視波普元素在設計中的地位，領會波普的實在精神意義和其他設計元素的關系，種種。以此企圖形成鮮明個性風格，獨占市場，因為，畢竟廣告藝術不是設計師一個人的藝術行為，而是社會對商業信息的視覺藝術要求的行為。廣告的目的是為了傳達商業信息，信息又在觀眾讀取時經過消化形成“加式”的信息藝術內涵，觀眾的參與使波普廣告藝術受時尚文化思潮的影響很大，波普廣告藝術要不斷地迎合和引領人們的審美時尚。它需要學會怎樣精致地去言明他物，需要隨著時尚文化、藝術思潮的浪頭，調整和挑戰自己的藝術領域極限，讓設計更加具有品位，以求社會、商業市場對它最大限度地接納。調整和挑戰的過程，實際上就是在不斷地實施試驗的過程。
我們不難看出，當人們試圖要給波普廣告藝術定義時，當設計者們不動聲色地把波普的精神引領到廣告藝術中來時，實際上，他們在做著一件非常了不起的藝術文化實驗活動，他們真正地使“波普藝術”的“打破藝術與生活的界限”“藝術生活化”的宗旨得以實現，從而也使廣告設計藝術進入到一個全新的表現、視覺效果境界，波普廣告設計藝術文化的社會生活化，正是關注大眾文化的藝術思潮的結果“……通俗的、大眾的、可消費的、便宜的、大批生產的、年輕的、機智詼諧的、詭秘的、有刺激性和冒險性的……”②是它的本色，它的視覺符號通過與“波普”的日益撞擊與交融，使現代的街頭表現得異常的活躍，易于辨別的公共圖像使冰冷的街道多了幾分調侃和浪漫。大眾文化是一個永恒的話題，它時刻影響著設計文化的發展，就像有一句話說的“更有意義的是，大眾文化對于設計的影響作用也從此成為設計領域中一個不容忽視的課題。”③既然是課題，就不會沒有試驗，波普廣告藝術就是一個要有試驗的設計藝術課題，所以我們說，它是社會實驗室里的產物。
注釋：
①（德）漢斯·貝爾廷等著，常寧生編譯.藝術史的終結？中國人民大學出版社，2004年9月第1次印刷，第24頁。
②門小勇主編.平面設計史.湖南大學出版社，2004年8月第1版，第155頁。
③同②，第156頁。
參考文獻：
[1]（德）漢斯·貝爾廷等著，常寧生編譯.藝術史的終結.中國人民大學出版社，2004年9月第1次印刷.
[2]李世丁，袁樂清著.溝通秘境：廣告文案之道.廣東經濟出版社出版，2001年4月.
[3]（英）杰里米·安斯利著，蔡松堅譯.設計百年——20世紀平面設計的先驅.中國建筑工業出版社出版，2005年2月.
【關鍵詞】平面廣告設計;商業攝影;實際運用
商業攝影，指的是為了實現商業目的而進行的攝影行為。廣義的商業攝影包括所有的用于商業售賣的商品或產品的圖像的生產活動;狹義的商業攝影即為廣告攝影。廣告攝影在商業攝影中具有不容小覷的重要地位，且廣告攝影自身就具有比較濃郁的商業氣息。在此文章所探究的商業攝影主要指的是狹義的商業攝影。商業攝影有其獨特的特征，和新聞攝影、藝術攝影都有所不同，是一種信息傳播方式，比較關注的是商品或產品的信息傳達，帶有經濟利益的性質。商業攝影的目標是為了吸引受眾群體的目光，激發受眾群體對商品的渴望，促進銷售的達成，實效性是比較明確的。對商業攝影作品的評測，需要按照廣告所起到的促銷作用，以及市場的實際需求和對于消費者的實際影響，而不是以個人主觀感受為標準。
1商業攝影和平面廣告設計的關系
隨著信息化社會的不斷深入和發展，人們愈加樂于去接受更為形象、直觀、生動的圖片表現形式，通過視覺效果更快更直接得獲取信息。信息化社會各種信息和資訊接踵而來，不斷影響和沖擊著人們的感官和思維，而平面廣告作為人們通過視覺直觀接受信息的途徑，也在不斷得變化和發展中。在這樣的環境之下，如何準確自我定位，做出能夠吸引受眾群里眼光的平面廣告是設計師們所要面臨的一項挑戰。進行平面廣告的設計需要考慮許多方面，例如圖片、顏色、文字、亮度等等，而其中圖片要素是最為直觀和最具沖擊力的。歷來，平面廣告設計都比較依賴于傳統的繪畫方式，然而繪畫表現出來的平面廣告始終略顯單薄，很難吸引受眾的注意力，起不到較好的廣告效果，且繪畫需要創作的時間，用于現代化快速發展需求的平面廣告顯然已經捉襟見肘。攝影技術誕生之后，在短短數十年內發展迅速，商業攝影已然有了質的飛躍。商業攝影與傳統的繪畫一樣是圖片的表現形式，能夠吸引受眾的視覺注意力，而且更加真實、更加形象，能夠表達傳統繪畫所表達不了的內容，且創作更為便捷，商業攝影的這些優勢促使其很快取代了傳統繪畫而變成了平面廣告設計中重要的組成形式。商業攝影與平面廣告之間存在著相互促進、相互影響的作用，都是源自設計師的靈感和創作，而最終目標都是為了傳播商品信息，引導受眾的消費導向，促進商業發展。平面廣告的發展歷史較早，早在北宋時期，就已經有將商品信息通過平面媒體展示的先例，借助這一視覺效果進行商業傳播。
2商業攝影在平面廣告中的運用探討
2．1商業攝影為平面廣告設計提供了直觀真實的視覺元素
伴隨著現代化社會的不斷發展和進步，我國廣告業也隨之方興日盛，平面廣告隨處可見，已然成為現代生活中的重要組成內容，不斷影響著我們生活的方方面面，引導著人們的消費觀念和審美眼光，同時也在帶動著時尚和個性的潮流，促進了經濟的增長。廣告是需要付費的，借助公眾媒體向受眾傳播商品信息的一種方式，通過廣告的形式來實現消費的引導。隨著現如今信息化的愈加普遍和深入，廣告的優劣質量將對受眾的消費導向產生較為顯著的影響，廣告為商品實現商業價值而擔負責任，是現代商業行為中不容小覷的重要組成。商業攝影能夠做到更加直接、真實得傳播商品的信息，是平面廣告設計當中重要的圖片展示方式，較之于過去的繪畫方式，商業攝影更為真實、形象以及便捷，能夠第一時間抓住受眾群體的“目光”，建立起廣告與受眾之間的直接情感交流平臺，為受眾帶來具有沖擊力的視覺感受。加上近年來數碼科技的飛速發展，商業攝影技術亦隨之突飛猛進，創作時間上更加縮短，成本上更加低廉，更加助力商業攝影的發展，更能夠滿足當前高效率下的商業需要，為平面廣告設計創造出更多豐富多彩、直觀生動的創作素材。商業攝影技術的不斷進步為平面廣告設計提供了更多直觀而真實的視覺元素，從而促進了平面廣告的發展。
2．2商業攝影對平面廣告設計文案的助力作用
在平面廣告設計當中，文案的作用亦是不容小覷的。文案即為通過文字的形式表現和傳達廣告內容，展開創作的一種方式。在平面廣告當中，文案和圖片兩種形式是平面廣告的重要組成，平常喜聞樂見的優秀作品多數都是這樣的組成形式。而創作廣告文案的首要原則即為準確進行商品的市場定位，然后通過藝術方式將商品展現出來，最后和圖片要素共同結合組成平面廣告，向受眾傳達和展現商品的信息，實現商業目標的達成。俗話說，一千個人眼中有一千個哈姆萊特，在文學創作中每個人對相同的作品的評價是不盡相同的。廣告文案盡管是出于商業目的進行的創作，但也算是文學創作的一種方式，故而不同的受眾層次對于同樣的廣告文案會出現理解上的偏差，從而極易導致受眾對某個商品出現誤解。但如果在一幅平面廣告上運用大量的文案進行詳細的解說，那么又會使受眾覺得枯燥乏味，影響商業效果。根據研究表明，圖片形式比文字形式更加引人入勝，且能夠記憶深刻。隨著現代化平面廣告的不斷發展，圖片形式的作用愈加顯著和重要，商業攝影作為圖片形式中至關重要的一種創作形式，能夠大大助力文字形式的表現力度，加深受眾對商品信息的感受和認知，從而實現更好的商業效果。
2．3創意是廣告的靈魂，商業攝影同樣也需要創意
現今社會，優秀的廣告作品層出不窮，如何在眾多的廣告作品中脫穎而出，抓住人們的眼球是許多廣告設計者們孜孜不倦的追求，而只有充滿創意靈感的廣告才能更加引人入勝，更具震懾感，商業攝影亦是如此。在進行商業攝影的創作中，要通過對主旨的理解、立意的確定，借助各種藝術方式，通過情景的營造和擺設，創作出有創意的商業攝影作品。現今的商業攝影師們已然不僅僅將攝影當成記錄商品的影像方式，而是更加注重設計元素，體現創意和藝術感，創作出更加符合廣告訴求的攝影作品。
3結語
隨著平面廣告的不斷發展，商業攝影也隨之不斷進步，以其真實、形象、便捷以及藝術性為平面廣告設計提供圖片元素，不斷激發對受眾的視覺感受，在消費者和商品之間構建起一座溝通交流的橋梁。相信在未來的平面廣告設計中，商業攝影并將發揮更加重要的作用。
參考文獻:
［1］薛智元．試論商業攝影在平面廣告設計中的運用［J］．參花:上，2015(6):133～133．
［2］黃鵬．淺析商業攝影在平面廣告中的運用［J］．大眾文藝:學術版，2014(23):121～122．
論文摘要：中國傳統美學廣博深湛，種種美的觀點如何附加在現代的設計當中，以表現絕美的中式情懷，而不是單純的仿古，拜古或是元素的簡單堆砌，這對于研究中國現代廣告如何形成自我特色，立足國際有著重要意義。
廣告作為一種文化現象，被譽為"第八種文化"，廣告因為具有明顯的大眾性，商業性和民族性，因此與本民族自身的文化密不可分。廣告只有服從、融匯、折射民族文化，根植于民族文化，運用本民族最為貼切而生動的元素，穿透人類共通的心理和文化因素，打開深藏在人的潛意識背后的“民族記憶”和“種族記憶”，才能被消費群體接受，才能最終達到溝通的目的。縱觀廣告業發展的百年歷史長卷，廣告學理論的發展脈絡，我們不難發現，從產品的特點定位（USP理論）到品牌形象定位（CI理論）再到受眾心理定位（PSYCHLIGICALPISIONNONG理論）直至文化心理溝通，這條主線清楚地反映出在廣告訴求重點的轉移過程中，廣告的文化含量在逐步增加，文化品位的地位日益變得舉足輕重。如今的廣告早已不再是從前那種叫賣或是告知，而是包含著更為豐富內涵，具有著更多社會功能的社會公器，一則優秀的，打動人心的廣告一定包含有某種文化精髓的因素。
在現代設計當中，越來越多的設計師開始將中國傳統美學的元素融入到其設計作品中，中國風的設計在國際上越來越收受到歡迎和追捧。中國傳統美學廣博深湛，有周易的極簡之美，委婉的模糊之美，老莊的天然之美，種種美的觀點如何附加在現代的設計當中，以表現絕美的中式情懷，而不是單純的仿古，拜古或是元素的簡單堆砌，這對于研究中國現代廣告如何形成自我特色，立足國際有著重要意義。特別是中國傳統文化影響下的中國傳統美學中的審美追求越來越多的在現代廣告設計中出現和運用，在中國設計者的作品中，時時流露出傳統的美學觀潛移默化的影響，中國風的廣告設計在讓世界耳目一新的同時也給中國人帶來了深深地宗族認同感和家國溫暖。
在現代廣告設計方面，尤其要注意既要尊重民族藝術的獨特性，體現中華民族的審美心理，又要反映現代人的內在精神追求。藝術始終要講內在的延續，在招貼藝術的設計中，我們也要“尋根”，尋找我們民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采。
中唐以后，中國美學的藝術觀念的顯著變化，根本原因是受中國傳統文化影響下的中國哲學觀念的影響。從總體趨向上可以看中國審美觀念的變化和形成：追求空靈淡遠的境界，重視古拙蒼茫的氣象，推崇冷意荒寒的意味；易寧靜精澄代替楚莽闊大，易平和幽深代替激昂韜利，易淡逸素樸代替絢麗堂皇，正如理論上對境界的重視，強調妙悟而貶斥技巧等。這些思想和因素都可以在現代廣告設計中有所觀照。
現代廣告是現代藝術的一個分支，可是卻有著自己鮮明的特點，廣告傳達信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于任何一件單純的藝術作品，講求的是在細細審視中的獨特品味，他所要求的時效性讓它必須一目了然，簡潔明快。越來越多的設計師已經認識到這一點，簡約是終極的復雜，最簡約的設計往往給人以強烈的印象，簡潔實用的設計風格已經在中國未然興起。縱觀現代成功的廣告往往是構圖概括集中，形象簡練夸張，用強烈鮮明的色彩突出醒目地表達所要宣傳的主題，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。現代的廣告設計越來越走向的是一種簡約，大氣的表現方式，任何藝術，都不能說明一切，特別是像廣告這種特殊的藝術形式，在有限的時空條件下，能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到“以少勝多”“一以當十”。
中國傳統藝術，突破了自然主義和形式主義的片面性，創造了不少規范化的程式，這些師法自然，來源于生活但又經過千錘百煉，概括而又多變的“程式”是一種經過高度提煉的美的精華，是積淀了內容要求的形式之美。正因為如此，它才具有無窮的生命力。“以少用多”和“由此及彼”是藝術技巧的標志，特別是廣告藝術，它只能從生活的某一側面而不是從一切側面來再現現實。選材（先取最精粹部分）、剪裁（去污存清），夸張（強調形象的特征）、經營位置（構圖）、表現（選項用恰當的技法），而這一切，不僅是中國傳統藝術講究均衡和內在的節律，講究形神兼備，講究概括與變形的運用和表現，也恰恰是我國廣告設計者構思時的主要手段。以靜凸現動，以余白凸現主題，是靳先生海報創作的重要表現手法之一。大量的余白使觀者產生一種沉靜空靈之感，以凸顯主題之凝重強烈，使之產生出一種對比與和諧。同時，靳先生“用墨以嗇”而使主題“虛而不屈，動而愈出”，獲得奪目之感。
現代廣告設計中傳統文化影響下的中國式設計美學還包括十分廣大的部分，東方生活所蘊含包容的設計元素是博大的，絕不僅僅是現今流行的京劇臉譜、大紅燈籠，旗袍……中國式的設計美學遠沒有拿出一些元素那么簡單。就像日本的設計是理性、細膩的，德國的設計是穩重而精致的，美國的則大氣而開放的，這和各個國家的國情不無關系。挖掘中國文化中的精髓，并順應世界經濟技術發展的時尚審美設計潮流，建立起適合創造和維護這種形象而進行設計的體制和環境，包括建立傳統文化專門研究與推廣機構，提高傳統文化在大眾文化的導向地位等等，才是中國平面設計作品中國式設計美學形成的關鍵。
參考文獻
[1]朱良志.《中國美學十五講》[M].北京大學出版社，2006.
一、職高學生學習創造性思維的意義
職高學生是一群特殊的群體，大部分學生在基礎教學當中，因為成績差，常常被人們忽視，因為父母工作等各方面，在他們的成長道路上，關心他們成長的人非常少，導致他們的品性以及心理沖突比較嚴重。很多學生最后選擇進入職高，選擇另外一條路，去尋求他們的出路。所以在職高的教學當中，對于學生們心理輔導以及正確的引導催進他們的健康成長，和教學同樣的重要。在我教的廣告設計課程當中，我深深的明白，讓他們掌握一門技能，這對于職高的學生來說，是一條更寬廣的人生路。當然，在學習廣告設計這門課程，不能忽略的重點，就是學習創造性思維。什么是創造性思維：創造性思維用簡單的話說，就是學會創造出新的東西。分析就是個通過逐步的分析得出的結論,沒有矛盾.發散也叫輻射.從一個問題從多方位,視角.層次.尋找多中答案.抽象邏輯思維是以概念、判斷、推理的形式達到對事物的本質特性和內在聯系認識的思維。
二、如何培養學生的思維創造能力
多看：在教學當中，我總結出一條那就是：多看。其實對于一群年輕的學生們，在他們的腦海里，對于廣告沒有什么概念，那么他們是不會設計出多么優秀的廣告的，所以，在我這門課上面，我給他們看了許多國內外優秀的平面廣告和視頻廣告，他們見多了，自然就識廣了，心里就有普了。就像山村里的孩子，都沒有見過高樓大廈，他怎么能設計出高樓大廈是一個道理。提高審美能力：職高的學生，年紀都是在15到18歲左右。這個年齡段的孩子們，他們知道什么是國際大牌嗎？知道什么是世界頂尖的設計嗎？答案是否定的。很多東西，我們在他們那個年齡段，也是一無所知的。我們很多東西，也是在大學甚至研究生的時候接觸的。他們仍然是一群對動漫，卡通感興趣的少年們。想要接觸時尚前沿的東西，需要他們打開眼界，提高自己的審美能力，多去接觸時尚的東西，看看流行的顏色，流行的元素，流行的風格，那么他們在設計出東西的時候，自然就高雅了。培養創新意識：在前面說過的多看多學、多關注之外，把別人的東西變成自己的，在廣告設計的時候，運用到自己的設計里面來，并且在別人的基礎上，多創新，多加上自己的元素，爭取形成自己的風格。創造性思維是一種綜合性思維。法國遺傳學家F.雅各布說：創造就是重新組合。比較、類比和分析是一種聯動性思維。它可以激發人們的情感，啟發人們的智慧，提出獨特性的方法。綜合性思維是以聯動性思維為基礎的。針對學生學習知識與技能普遍存在“課堂只裝80％，一出教室不見20％，回到家又丟40％，考試只憑20％”的現象，可引導學生對相關知識進行比較、類比和分析綜合，幫助他們提高學習效率。俄國作家托爾斯泰說過：“知識，只有當它靠積極思維得來而不是憑記憶得來的時候，才是真正的知識。”在這幾年專業課的教學中，有的放矢地加強對學生的發散思維和收斂思維的訓練，促進了他們創造性思維能力的形成和個性特長的發展，全面提高了學生的學習效率，從深度和廣度兩個方面提高了學生應用知識的能力，同時，學生的其它素質(情感、興趣、意志等等)亦得到相應的提高。
實踐證明，結合專業課教學,培養學生創造性思維能力,對全面提高職業學校學生的素質是大有裨益的。加強與其他學科的關聯：這里呢，雖然我教的是平面廣告設計，這里的門門道道其實很多，不是說你學習了廣告設計，就能設計出好的廣告作品，這里更多的是需要和別的科目進行結合，因為職高的學生普遍的年齡在15歲到18歲，他們在學校雖然也要學習語文，數學和英語，但是這些課程都是他們的輔導課程，不是正課，那么這些學生在文化底蘊里面就缺乏很多底蘊的東西。他們要做出一個完整的藝術廣告作品，需要的更多的也更多腦子里面的東西，所以加強和其他學科之間的聯系和學習顯得頗為重要。比如，顏色搭配、PS、CD等平面廣告軟件課程，這樣，才能把真正的理論的東西變成一個成品，才能真正的叫做設計出來一個作品。但是，僅僅學會用軟件做出一點東西，不是我們當老師希望的，因為如果職高的學生們只用軟件做出點東西那么他們就僅僅是個技術人員，我更希望的是他們能做個藝術人，做點帶藝術感覺的廣告。如果想讓他們做個藝術感覺的人的話，他們學的就更多了，更多的理論知識作支撐，比如，藝術的起源以及廣告發展史以及有關藝術的各個知識方面，需要學習的太多了。
三、結語
職高學生本身就是一群特殊的群體，他們本身對學習的熱情就不高，他們的身心也需要更多的關注和保護。所以，在這樣一群特殊群體里，想讓他們學習廣告設計無疑能改善他們以后的出路，對他們以后進入社會，打基礎。但是，在廣告設計教學當中，如何讓他們的廣告更具有吸引力和藝術性，這就是要提高他們的創造性思維。所以如何培養學生們的創造性思維，是我們共同努力的事情，在教學過程當中，需要更多的師生互動以及其他方方面面的共同努力。
作者：張娟單位：四川師范大學美術學院
