時間：2022-04-29 22:35:38
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇房產網絡營銷，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
訊：踏入“金九銀十”，重慶樓市交出了愈加慘淡的答卷，成交套數環比下降29.58%，成交面積環比下降24.15%。自7月底以來，山城房產成交數據持續走低，至本周跌落一月來最低點。相比7月的最后一周迄今3000套的成交水準，重慶一手房成交嚴重縮水，二手房市場也每況愈下！
開發商、房產企業紛紛打起了折扣戰，購房者并沒有盲目下叉，仍持觀望態度。隨著互聯網的迅速發展，網絡營銷已經成為房產企業越來越依賴的營銷方式。
58同城房產頻道是企業及個人用戶房源的網絡信息平臺，為經紀人提供獨享的無限庫存房源；多種推廣方式、上千次免費刷新、全天24小時排名靠前，讓經紀人不再錯過瀏覽高峰；提供每天信息和網站流量統計數據，讓經紀人的網絡營銷更精確。
面對低迷樓市，房產網鄰通相關負責人認為，房產企業更應該穩住陣腳，創新變通的想出應對措施，網絡時代的到來，網路營銷是大勢所趨，運用、把握好網絡營銷這支鋒芒的利器，線上、線下雙管齊下，一定能讓房產企業及經紀人走出不容樂觀的市場，并開拓出更為廣闊的天地！(來源：《重慶晚報》)
關鍵詞：房地產；市場營銷；網絡營銷
中圖分類號：F293.3 文獻標識碼：A
一、房地產市場營銷
房地產市場營銷是指房地產企業以了解、滿足和創造顧客現實的或潛在的房地產需求為中心，以市場為導向，以實現企業經營為目標，正確組織產品的生產和供應，適應不斷變化的市場需求，合理組織產品的供應和銷售，實現房地產企業的經濟效益和社會效益而進行經營管理的整體國產。其內容包括房地產市場調研、市場細分、預測決策、目標市場選擇、產品開發、樓盤命名、產品定價、分銷渠道選擇、市場營銷組合、促銷和物業管理等一系列活動。
房地產市場營銷蘊含著以下幾層含義：(1)房地產市場營銷是以顧客需求為導向的；(2)作為市場營銷目的的需求，既包括現實需求也包括潛在需求；(3)房地產市場營銷是一種創造性的活動。顧客的需求具有可誘導性。房地產企業不僅要了解和滿足顧客的需要，還要創造顧客需要；(4)房地產市場營銷是一個系統的管理過程，即整體營銷；(5)房地產市場營銷要兼顧社會利益。
二、房地產網絡營銷概述
(一)概念。房地產網絡營銷主要是指利用互聯網進行房地產銷售，是為實現每一個具體項目的銷售目標所進行的，或最終實現銷售，或以這個項目為基礎打造公司品牌形象的以互聯網為基本手段營造網上銷售環境的各種活動。
近幾年，隨著互聯網的迅猛發展，網民數量在急劇擴大，鑒于網民的整體素質較高，收入水平較高，越來越多的房地產開發商、營銷機構已將網絡營銷視為重要的營銷手段。
(二)我國房地產網絡營銷發展現狀。目前提供房地產銷售服務的主要有兩類網站：其一，房地產業的綜合類專業網：如房產之窗，北京的房地產交易中心等，大量房產銷售中介公司加盟到這類房產網站中，由這類房產網站統一向外房源信息和提供交易平臺；其二，除了這些專業房產網站外，還有很多房產開發商、銷售商或者是房產中介建立了自己的房產銷售網站。以全球最大的房產連鎖品牌“21世紀不動產”為例，它在全球擁有近7，000家加盟店，平均每一分鐘有一個房地產交易發生于其系統之上。
目前，網上的房產銷售基本上以網上和網下結合的方式進行。網上房產銷售更主要的是提供一個信息溝通的平臺，以發展來看，購房合同和資金流也逐步會在網上完成。通過這些網站可以實現如下三個方面的功能：(1)通過門戶網站、專業網站及自建網站在網上對開發項目進行廣告宣傳；(2)可對客戶進行項目產品的網上調研，接受意見反饋；(3)可通過網上的一些營銷方式給項目造勢，提升項目人氣。
(三)我國房地產網絡營銷的特征。目前，我國房地產市場營銷的特征有五個方面：(1)房地產網絡營銷以互聯網技術為依托，是一種跨時空、交互式的營銷；(2)房地產網上營銷，雖然可以很方便地實現資金交易的網絡化，但由于房地產價值額巨大，消費者對網上交易的安全性和信用還存在疑慮，所以資金交易一般在網下完成。這在一定程度上成為了房地產網上營銷發展的一個障礙；(3)房地產網上營銷不需要一般網上營銷的物流配送環節；(4)房地產網上營銷中設計的每一件具體的房地產商品都是唯一的，并且商品內容復雜，質量不可簡單確定，這就要求房地產網上營銷不僅要為消費者提供網上看房服務，還要提供現場看房服務；(5)房地產網絡營銷與傳統營銷理論密切相關，是傳統營銷理論在網絡經濟中的應用和發展。
三、房地產網絡營銷的優勢及劣勢
(一)優勢
1、可以通過低成本的市場調研，增加產品的市場認知度。房地產企業可以通過網絡進行低成本的市場調研。網絡調研的成本低廉、信息量大、信息溝通渠道暢通。通過信息反饋，企業能提煉出有價值的數據，并將這些信息卓有成效地應用到產品制作的全過程中，這種經過市場溝通和檢驗的產品，必然會增加產品在市場中的認知度。
2、提高開發商的運作效率，降低企業營銷成本。一旦房地產開發商取得預售許可證后，房地產企業即可通過自己的網站，或在其他網站上進行銷售，這可大大降低廣告成本，而且網絡信息的具有時間長、傳播速度快、信息不容易丟失的特點。
3、提高消費者的購買效率，避免漫無目的的無效奔波。只要按動鼠標，不同企業的產品、統一企業的不同產品，在網絡上非常直觀、詳細，再不用東奔西跑，也不用在售樓小姐那里擠牙膏般地去獲取不完整的信息，這便大大提高了消費者的購買效率，也節省了大量時間。
4、加強多向交流，促進房地產商品質量和服務的提升。
5、提供24小時不間斷房地產營銷服務。
6、網絡消費者可以互動地參與營銷活動。
7、提高房地產營銷者的形象。通過網絡多媒體的特征對自己的房地產項目形象立體的全方位的展示，樹立自己的品牌形象，取得品牌效應，擺脫一味單純削價的價格策略競爭的不良影響。
8、網絡營銷拓寬房地產營銷的活動空間。
9、為不熟識消費者之間互相交流信息提供了可能。
(二)劣勢。房地產網絡營銷在市場營銷中作為一種營銷方式或手段還存在一定的劣勢，主要表現在以下幾個方面：
1、網絡安全技術問題。只有確保營銷環境的安全性、交易信息的真實性、數據的有效性、身份的確認性等問題，才能保證網絡營銷的安全進行。
2、法律保護問題。到目前為止，我國還沒有正式出臺有關網上交易規則的法律法規，雖然合同法中規定電子合同與書面合同具有同等的法律效力，但其中的許多枝節問題還有待進一步明確。
3、信用問題。開發商的信用往往讓想在網上買房的人放心不下。
4、觀念問題。消費者的觀念問題是另一個限制房地產互聯網營銷大規模展開的因素，當前的消費者還不能接受通過互聯網進行大金額商品的購買。
5、基礎設施保障的滯后性問題。網絡營銷的基礎設施包括大規模的企業網絡平臺、商業網絡平臺、完善的社會信用體系及電子金融體系等。就目前設立網上銀行的金融機構而言，由于社會信用體系還不夠完善，使用者的數量相當少。
6、虛假宣傳問題。目前，我國還沒有正式出臺有關網絡營銷宣傳方面的有關法律和規定，宣傳問題還呈現魚龍混雜的混亂局面，讓消費者眼花繚亂，容易產生糾紛。
網絡營銷作為一種全新的營銷方式，為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道。在網上，任何企業都不受自身規模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小企業創造了一個良好的發展空間。但目前存在的局限性需要我們不斷地去完善并改進它，從而讓網絡營銷越走越好。
四、房地產網絡營銷的業務流程及推廣方式
(一)業務流程。目前，對于一些大中城市而言，在地產網上交易，已不再是一爪“新事物”，房地產開發商或房地產中介機構在網上進行交易業務操作流程包括以下幾個方面，如圖1所示。(圖1)(二)推廣方式。常見的房地產網絡營銷的推廣方式主要有以下幾種：
1、SEO(搜索引擎優化)。主要是指通過搜索引擎的排名來提高網站的最大限度曝光率，從而提升網站的流量，來實現互聯網的銷售。
2、PPC(點擊付費廣告)。對于現在的企業來說很大一部分采用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊，最大的優勢就是把每一分錢都花在了刀刃上。
3、博客營銷。最主要的目的是對公司以及產品信息進行一個有效的傳遞，對于一個企業來說，最主要的問題在于博客的選擇以及博客的合理應用。
4、B2B平臺推廣。這是屬于比較火的一種推廣方式，因為能夠很直接地對產品實現傳遞和銷售。典型的B2B平臺有阿里巴巴、慧聰網、生意寶、環球資源網，等等。
5、電子郵件營銷。
6、QQ群推廣。
互聯網、web2.0、SNS、BBS、微博……每年，您都在聽到和見證著互聯網帶給這個時代的奇跡，網絡營銷也日益成為這個虛擬世界的主題。
她的魅力在于，無論你是一個小店業主又或者是世界五百強，用戶都可以通過網絡來銷售自己的產品，并且能獲得不錯的成績。
2010年1月13日，CNNIC的第23次互聯網顯示，中國的互聯網用戶是2.98億。7月15日，26次報告告訴大家，這個數字已經是4.2億。以這樣的增長率，新一期的互聯網用戶數將超過5億……
巨大的市場的背后，是4.2億個網民，他們利用互聯網不斷的獲取各式各樣的有效信息，這是一種主動行為，他們愛好鉆研，愛好交流各類信息，他們成為了現在互聯網信息的主要源頭和受眾，更重要的，他們是所有行業的目標客戶。
互聯網高度繁榮的今天，審慎地讀數據，會發現原來互聯網的影響力才是冰山一角，比起傳統商業，電子商務目前還處在初級階段，發展空間巨大。艾瑞咨詢的最新數據顯示，2009年中國網絡經濟規模達743億元，同比08年569億元上漲30.7%。預計2011年全年，中國網絡經濟規模會達到1594億，相比國內生產總值(GDP)8%左右的增速，互聯網的發展增速是巨大的。
潛力巨大的市場，龐大的目標群體，作為已經較為成熟的房地產營銷模式，在網絡上進行推廣，必然是大勢所趨，也是房地產營銷的重要通路。
打破初級階段 精準才是王道
也許您正在報紙投放廣告，多家媒體集中投放，每次上百萬的投入，獲得的有效來電并不是很多。
也許，您的項目已經有了官方網站，卻因為推廣手法簡單，訪問量稀少，造成資源浪費。
也許，您也在網絡媒體開始嘗試投放廣告或者軟文，已經頗有成效，但依舊為自己的宣傳亮點絞盡腦汁……
但這些都是網絡營銷的初級階段，沒有太多的亮點，大面積撒網，渴望精準的網絡客戶來源，被譽為現代營銷學之父的菲利普?科特勒教授認為：“具體來說，就是公司需要更精準、可衡量和高投資回報的營銷溝通，需要更注重結果和行動”。
獲取到真實可靠的精準購房者客戶并且直接給售樓處有效電話，最終轉化成實際成交客戶，通過互聯網能做到嗎？
變被動為主動 信息對稱成關鍵
傳統門戶網站是媒體平臺的屬性，樓盤推廣的信息“被動式傳播”，只有在瀏覽該網站的用戶才能看到信息，通常這樣的信息是開發商提供給相關網站，更新速度慢，開發商提供信息時沒有主動權，鏈接及通路不夠明顯，由于媒體眾多，信息也不夠精準。
傳統的賣房行為是單向的銷售行為，開發商根據自身的市場調查與判斷來制定銷售與推廣策略，這是另一種形式的信息不對稱。除了在售樓處接觸外，開發商與大量潛在的購房者人群間仍然是缺乏直接的、有效的溝通與互動，這同樣制約了交易的達成并流失掉大量潛在客戶資源。
而購房者有明確的樓盤購買意向，他們可能從報紙廣告、戶外廣告或者是朋友那知曉某個樓盤的名字，他們喜歡以搜索的方式來尋找房產信息，搜索行為具有比較明確的指向，正如他們平時利用搜索引擎搜索其他資料一樣便利，但是由于眾多網站均提供樓盤庫服務，但更新時間及完整度均不能保證，而自身建設的項目網站又缺乏公信力，利用傳統的搜索引擎推廣，例如常規的競價排名或者SEO優化，效果不明顯，大量的投放廣告也不是良策。相對用戶而言，由于各類信息雜亂，通過搜索引擎也不能及時搜到需要的精確信息，更加不能及時與開發商取得聯系，錯失一些購房機會。
這種矛盾，就是信息不對稱，也是目前房地產網絡營銷中將繼續解決的問題。
精準高效 百度樂居凸顯成本優勢
突破目前這種信息不對稱的實際情況，百度樂居產品應運而生，2010年5月19日，中房信(CRIC(微博))與百度宣布戰略合作，成為百度房產、家居類信息的唯一提供商，獨家搶占百度框計算的未來潮流！借助中國最全面的房產信息數據庫和全球最大的中文搜索引擎，全面覆蓋中國99.9%的網絡精準購房人群。
區別于普通房產網站的樓盤詳情頁，百度樂居創新了樓盤信息的容納模式，圍繞樓盤詳情為核心，將海量的信息以更加簡單直接的方式精準推送給購房者，同時為購房者提供多種個性化交互工具，創造更優質的用戶體驗。而開發商也可以通過后臺，直接更新樓盤詳情頁信息，更加及時準確。
針對網友的精準案名搜索，除了百度的常規自然搜索結果之外，百度樂居提供更為詳細的表單式和表格式的“黃金眼”式樓盤信息展示方式，信息更精準，更詳細，展示效果更為明顯。
更加醒目的表單式黃金眼顯示方式
更加醒目的表單式表格式黃金眼顯示方式
百度樂居還給網友提供海量模糊關鍵詞，網友通過區域、價格等關鍵詞的組合，可以找到符合搜索結果的推薦樓盤。
模糊關鍵詞推薦樓盤
百度樂居還擁有國內頂尖的呼叫中心，4006066969免費電話給網友提供房產信息服務，每個樓盤都將與專屬的400電話分機號綁定。用戶可以通過自動語音轉接與感興趣的樓盤項目直接對話，全方位體驗到房產信息的快捷、精準、專業、貼心服務。
簡單地說，用戶只需登錄百度樂居，輸入樓盤、小區等相關內容，將會搜索到房源、價格、戶型等全面及時的專業信息。同時，每個樓盤都將與專屬的400電話分機號綁定。用戶在獲得搜索結果后，在百度樓盤詳情頁上直接點擊400號碼即可通過webcall方式輕松實現與房企之間的免費通話，使得整個購房流程更輕松、便捷。
萬科取經騰訊、小米，甚至請來經營安全套的90后來介紹互聯網經驗。
作為新興房產交易渠道，網絡售房得到了越來越多開發商的青睞，“互聯網思維”這個詞也愈來愈多的被地產商們掛在嘴邊上。只是，消費者在網上買房子又能有多少實惠？
當萬科遇到馬佳佳：
房產大佬的互聯網探路
說到互聯網思維對傳統產業的影響，近期最有趣的便是中國房地產老大――萬科集團組織高管團隊去互聯網企業“取經”的新聞了。
自2013年10月31日起，萬科集團總裁郁亮便帶領諸多高管，差不多以每月拜訪一家的節奏，先后前往阿里巴巴、騰訊、海爾、小米等公司學習互聯網思維。2月上旬，意猶未盡的萬科集團高管又甘愿放下身段，禮請一位名叫馬佳佳的90后網絡達人，前往萬科總部給他們這群可愛又可敬的“怪蜀黍”開壇授課。
正如海爾董事長張瑞敏所言“只有時代的企業，沒有成功的企業”，萬科作為一個有著強烈危機意識的企業，已敏銳感覺到中國房產市場已進入“下半場”，持續多年的囤地捂盤、野蠻生長的暴利時代即將結束，迎來關鍵的轉型節點。
而在互聯網時代，萬科最擔心的就是房地產行業出現一個類似“小米”的攪局者，以互聯網的思維模式打碎行業舊秩序，威脅甚至取代以萬科為代表的行業傳統模式。而事實好像也是如此，譬如郁亮剛拜訪完小米公司，網上馬上就有消息傳出“小米公寓”即將開建。
實際上，房地產電商化并非新事物。早在2011年4月，SOHO中國就攜手新浪樂居房產電商頻道進行了第一次合作，并首次實現全程網上交易。銀河SOHO1-152戶型以最終成交價1202萬拍出，折合單價6.6萬元/平，較市場價下跌22.5%。潘石屹笑言“這是在虧錢賺吆喝”。
當年年底，萬科拿出在深圳、廣州、廈門、福州、長沙等華南14城的共10億房源進行電商銷售，在當時堪稱史上最大規模的房產電商項目。
2012開始，保利將北京、天津、廣州等30城106個項目全部加入新浪房產電商易居購房網的保利地產品牌旗艦店，實行全程網絡銷售，在數量上和優惠程度上再度刷新了房產電商的紀錄。此后，以萬科、保利、招商、金地、富力、華潤、綠城、碧桂園、SOHO中國等為代表的國內多家房產開發商均參與了房產電子商務交易。隨著主流開發商的推動，淘寶房產、易居購房網、搜房狂拍團、搜狐焦點房產先后上線，房產電商在全國范圍內得以迅速鋪開。
去年底，萬科的房產奧特萊斯店成為房產電商模式的一大新聞。這種“網絡購房”的新形式，在業內尚屬首創。據了解，萬科開設的折扣店最明顯的特點就是網店與實體分開。萬科推出的網上OUTLET折扣店，不僅有真實房源信息，而且這些房源僅限網購，不可以在銷售中心直接銷售。
網絡模式多為“類電商”
房產電商是互聯網大數據時代出現的一種房地產經紀機構的全新盈利模式。相對于傳統的房地產經營模式，它整合了房產平臺（房產網站）、房產軟件（房產端口）、網絡營銷工具、新聞公關傳播以及應用該模式企業的內部資源，以線上線下的推廣和渠道提供服務（O2O模式），并通過優惠折扣的鏈條傳導，令包括購房者、互聯網電商平臺、開發商等在內的多方得利。
據了解，目前市場上的房地產“電商”，基本上都是通過網絡平臺來進行房地產項目的交易租售。而從其表現形式來看，線上的相關內容也多以團購和競拍方式為主。一般來說，一家開發商會與多家網站的電商平臺進行合作，并會給出一定的優惠幅度。在房源方面，則主要為剛需房，豪宅類項目較為少見。
某房地產企業的銷售人員告訴記者，當傳統的銷售模式不再能滿足市場需求時，自然就會有新的模式應運而生，房地產銷售的“電商化”就是如此。進入2014年以后，從全國層面來說，由于新房庫存量巨大，銷售形勢嚴峻，信貸政策收緊等原因，如何從困境中突圍，尋找新的銷售模式，爭取快速回籠資金，成為擺在眾多房企面前的難題。“通過電商手段組織大量的網絡客戶來看房，的確能夠在短時間內實現跑量的效果。不過后來我們發現，現在幾乎每家房企都在做電商，這樣客戶資源也就被多家開發商咀嚼過，反復利用，從而導致這些客戶資源的成交比例下降。此外，合作的電商平臺都希望把開發商的房價壓得很低，這樣的團購效果才好。但是一旦價格壓低，購房者的目光便會聚焦在價格上，也就很難凸顯產品本身的品質，這樣就不利于我們對樓盤品質的打造。”
“目前不少房產項目與電商平臺的合作，大多還是想賺個吆喝，現階段還沒有指望能夠有多少真正的促成交易。因此，從一定意義上說，現在市場上的電商模式大多屬于類電商，還不是互聯網思維下的電商模式。”一位業內人士如此告訴記者。
據記者調查，目前市場上房企參與的電商合作方式基本有兩種，一種是由開發商直接承擔專題頁面的制作以及推廣費，另一種是由電商網站抽取成交傭金，如果真正成交，購房者交納的部分意向金會直接留存在網站，以作為廣告費用。
真正的互聯網思維還有多遠？
6月18日，中原地產、世華地產、中聯地產和美聯物業等組成深圳中介聯盟，就搜房近年多次以升級名義推出多個版本端口、費用持續漲價的行為提出抗議，并希望搜房網能下調費用。
事件說大不大，說小也不小。
早在3月，安居客被京滬兩地多家中介聯合抵制漲價，其提及多時的美國上市之路受到了阻隔。及至5月28日，包括我愛我家在內的9家中介宣布從搜房網撤下所有房源，搜房網的市值就蒸發了35億元。而在搜房網三大業務板塊中，來自中介支付的端口費就占公司所有營收的29.5%。
于是，搜房服軟了。搜房網二手房將對集團全線產品在現有折扣基礎上再打6折；無線端口的使用從收費改為免費贈送。搜房方面稱，上述兩項計劃讓利至少5億元，以此全面補貼合作伙伴。除此之外，公司還將向長期合作的經紀公司推出單筆最高額度1000萬元的低息融資，解決客戶的資金壓力。
“搜房網端口套餐費用是每月600元，可在五年前只有60元，即使有打折，幅度也不大。更不合理的是，每下載一個手機客戶端就要花100元，等于是同樣一個產品由于端口不一樣就收取了兩次費用。” 偉業我愛我家集團品牌推廣經理孔丹介紹，偉業我愛我家集團每年10%的成本用來支付搜房網、安居客、趕集網等電商網站的端口費用，其中搜房網就占到了一半。至于搜房網目前提出的條款是否符合經紀公司的訴求，孔丹表示由于各個城市公司的情況不一，還需進一步討論后方能決定是否接受。
實際上，房產網站和中介的蜜月結束只是房產電商化中某個環節的矛盾展現。
“房企進駐電商是一種新模式，雖然目前的網上賣房存在缺陷，但從長遠來看伴隨著物流網的不斷發展和電子商務的普及，房地產電子商務化是未來的一個發展趨勢。”新浪房產深圳電商執行總經理楊輝看來，“虛擬的空間有很多優勢，一方面可以采取技術手段介紹商家，另一方面也可以介紹物業的情況減少中間環節。”
但楊輝表示，線上并不能解決所有的問題，一部分還是要落地通過面對面的對話來完成，“目前，網絡購買只能進行到交保證金這一步，未來電商會成為傳統房產銷售模式的有力補充，也是房產銷售一個很好的平臺，但短期內仍不能脫離傳統銷售模式。”
“買房最主要的三個環節看房、簽合同、備案，都不能通過電商解決。”上述不愿具名項目經理坦言，實現網絡營銷，必須要買賣雙方都足夠多，而且多基于線下的充分了解。短期內，房產電商僅僅作為開發商營銷手段之一，難成氣候。
目前在網購方面的法律還處于空白的階段，閔曉芳表示，電子商務發展急需法律保障，應盡快建立網購消費者權益保護體系，規范電商在營銷過程中出現的新法律問題、法律關系等，令部門監管和消費者權益保護有法可依。
筷樂瀟湘：一場筵宴里的文化情愁
楊梅
七月將至，又到畢業季。師生分離，故舊話別，同窗各奔前程……畢業季是傷感的季節、分離的前奏，卻也是感恩的時刻，相聚的契機，觥籌交錯依依話濃情、舉杯暢飲共瞻美好未來。
一杯水酒深含一份感懷，一縷滋味容納一份柔情，一頓宴席體悟一份幸福。在濟南，到哪里尋找最適宜謝師宴、狀元宴，咀嚼快樂、分享情愁的美食之地？筷樂瀟湘為您提供獨一無二的情感盛宴。
自2009年9月開業至今，筷樂瀟湘接待宴席數千場，縈繞著歡樂和祝福，布滿了情懷和人文。踏入筷樂瀟湘，四處流露著華貴雅致的清幽，紅通通的垂直而下的辣椒奏出喜慶的樂章，濃濃暖意流淌心間，泛著古樸典雅光澤的紅木家具、半垂的珠簾、黑白的書法掛畫、虬勁有力的書法篆文則將湖湘大地柔情內斂的氣韻風骨表現得淋漓盡致……這是文化的酒店，也是文化的餐飲，最適合學子、師長暢談理想未來。
當我們把時間和情感花費在制作美食家肴上，這食物就被我們賦予了靈魂。筷樂瀟湘堅持選用最原汁原味的綠色食材，來演繹最不平凡情感美食。新鮮竹筍，高高吊起的火腿，蒸屜里升騰的蒸汽，仿佛發生在自家廚房一般的親切；臘肉、五彩有機山雞蛋等記憶中的食材則把我們的味蕾帶回遙遠的少年時代，喚起親友故舊、師生同窗共同的情感記憶和曾經有過的溫馨記憶。
筷樂瀟湘位于山大路南頭與經十路相連，賓客出行非常方便。同時，酒店樓下還配有寬敞的停車位，更讓開車前來赴宴的客人免去了找不到車位的煩惱。筷樂瀟湘擁有可以容納300人的宴會廳，配有超大型LED電子顯示屏及全方位立體聲音響系統，設中央圓環舞臺，輔以燈光，飾以珠簾。殿堂之大，可慶婚禮之喜，可賀事業之功，可祈長者福壽，可祝兒童彌月。謝師宴在此就餐，談笑鴻儒，金樽對月，百年陳香，醇香美食，于口中回蕩，于心中凝固；在筷樂瀟湘享受的美味，更是由衷的歡愉。
“才下舌尖，又上心頭”， 筷樂瀟湘提供的是快樂餐飲的情感盛宴，是綠色餐飲的健康保障，是美味餐飲的時尚領引。在筷樂瀟湘因食生情，因食而生悅，畢業季何不來這里一舒我們的情思和哀愁、祝福和期盼？
在演講中，王昕用數據、實例有力論證了互聯網媒體的營銷價值，鮮明地指出中國門戶網站區別于美國的獨特屬性，并展現了一個不一樣的搜狐門戶。
抓住主流消費人群
金融危機席卷全球，以汽車產業為代表的實體經濟一片唱衰，“破產保護”、“企業合并”、“財報大跌”似乎成了跨國汽車企業的代名詞。眾所周知，汽車產業的發展昭示著一個國家總體經濟的發展狀況和消費者群體的信心與能力，因為汽車產業整合了多種基礎產業，是各個國家主流消費人群消費能力的集中體現。國際車市的疲軟表明全球整體消費信心下降。
但是在中國，消費環境并沒有那么悲觀。王昕在發言中描繪了令全球汽車行業同行艷羨的上行曲線：2009年第一季度，中國的汽車產銷量首次超越美國，中國成為全球第一大汽車銷售市場。尤其是中國汽車行業在互聯網營銷上的投人基本沒有受經濟危機的影響，依然保持持續上升。在此基礎上，王昕提出，汽車消費人群是中國主流消費人群的集中體現，他們在金融投資、IT科技產品消費、服裝化妝品等快速消費品消費方面的活躍度也大大超出總體平均水平。
從媒體接觸習慣來看，在中國互聯網用戶規模已經達到3.省略、年輕生態群的生活交流平臺chinaRen.省略、中國最有價值最具人氣的房產網focus.省略、國內領先的地圖服務網站圖行天下，日瀏覽量高達7億，擁有超過一億注冊用戶。其強大的媒體屬性聚合成廣告主的有效營銷平臺。
搜狐體驗式營銷
縱觀中國互聯網的營銷實踐，體驗式營銷是互聯網的核心價值，網民通過互聯網搜索信息輔助消費決策、通過互聯網向外分享消費體驗，這構成消費行為模式中最重要的兩個部分。王昕說：“正是在這個意義上，將營銷體驗轉化為消費體驗，將消費體驗傳播給更多受眾形成新的營銷體驗，這一封閉的營銷體驗循環，為提升網絡營銷價值提供了無窮的動力。”
以汽車產業為例，王昕展示了通過整合搜狐汽車頻道以及搜狐矩陣的線上、線下內容及產品，全面滿足用戶售前搜索與售后體驗分享等方面的不同需求的實際過程。
大家知道，認識汽車產品的最佳方式就是試駕，但大多數人都沒有機會去親身體驗。對于搜狐汽車頻道來說，不但線上的信息有助于消費者全方位了解產品的性能和質量，以媒體身份組織各種線下活動并對其進行全面追蹤和報道，也可以讓消費者更為真實、全面地了解產品。“用DUNLOP輪胎去新疆”的自駕游活動，就充分發揮了線上和線下結合的優勢。
搜狐汽車頻道從四驅愛好者圈子開始，招募有豐富自駕經驗的網友，入選的6名經驗豐富的自駕游網友經過專業培訓后，分成3組開始自駕活動。在為期二十多天的自駕游旅程中，3組網友駕駛的四驅車分別使用了鄧祿普不同的輪胎產品，并且經受了冰雪路面、城市路面、泥地、沙地等各種路面的考驗。3組網友撰寫自駕游記記錄行程中的故事，并對DUNLOP輪胎產品做出評價。搜狐記者全程隨隊跟蹤報道，再結合選手的真實經歷和客觀評價，借助網絡獲得的體驗讓用戶感同身受，鄧祿普輪胎在贏得廣泛關注的同時，產品也得到了更大范圍的推廣。
門戶網站還能做什么
360手機衛士
獲獎理由：360手機衛士是一款免費的手機安全軟件，基于360云安全平臺，實現手機病毒云查殺，垃圾短信云攔截，數據加密云備份，為用戶提供一系列從核心安全到泛安全的產品服務，起到防騷擾、防扣費、防隱私泄露的全面保護，是手機用戶的必備軟件。在為用戶提供永久免費手機安全軟件同時，也贏得了社會范圍的一致好評。
2011年度最具影響力手機支付品牌獎
2011年度最具影響力移動電子商務平臺獎
上海瀚銀信息技術有限公司
獲獎理由：瀚銀科技是國內領先的移動支付,移動支付商務應用平臺的專業化運營服務公司。作為銀聯移動支付標準共同搭建和起草方，在手機支付的客戶端、WAP跳轉和現場非接觸支付上都有成熟及市場化的解決方案。瀚銀科技的核心產品“手付通”集移動支付與移動支付商務應用平臺為一體，令用戶真正享受到移動中的“快易生活”。
2011年度最具影響力數據中心
中國電信江蘇公司數據方舟
獲獎理由：服務千萬級的寬帶用戶群和手機用戶群，2011年營收突破3個億，預計全年完成3.8億，同比增長52%，中國電信江蘇公司數據方舟為視頻、應用、游戲、金融、災備等各行各業用戶提供支撐，獲得騰訊、百度、盛大、新浪、搜狐、優酷等互聯網領軍企業的認可。并以云計算發展為契機，為云時代的綜合信息服務增添濃墨重彩的一筆。
2011年度最佳品牌廣告平臺獎
鴻媒體
獲獎理由：作為百度旗下的戰略級產品，鴻媒體聚合了最優質的媒體資源，使用最先進、精準的定向技術，向用戶展現最具沖擊力的富媒體廣告，力求在準確擊中目標受眾的同時，實現廣告曝光效果最大化。其出現解決了單純依靠垂直投放帶來的資源浪費問題。
2011年度中國網絡營銷創新獎
中信銀行信用卡中心
獲獎理由：中信銀行信用卡中心是中信銀行總行在深圳設立的對信用卡業務進行統一管理、集中操作的業務部門。2007年12月，中國銀監會批準成為國內同行業為數不多的幾家分行級信用卡專營機構之一，業務范圍包括辦理本外幣信用卡的發卡業務、結算、結匯和結匯、外匯兌換業務；國外金融機構和國際組織的信用卡的發卡、付款及資金清算業務。
2011年度最佳創新導航平臺獎
360導航網站
獲獎理由：360導航打破了傳統網址站十幾年來沉悶局面，首創“網址+APP聚合”模式，樹立了新一代導航網站的行業標準。作為業內最善于創新的網站，360導航研發推出大量新功能：“最常訪問”以及“極速版語音搜索”等多種新功能。
2011年度最具社會責任企業網站獎
寶潔中國官方網站
獲獎理由：寶潔2010年改版后，更注重豐富內容多層次展示。尤其在企業責任方面，為我們展示了一個跨國企業堅持履行社會責任的足跡。在一定程度上超越了普通意義上的企業網站范疇，而在企業社會責任領域發揮了其積極影響力。
2011年度最佳生活服務平臺獎
新一站保險網
獲獎理由：獨立于保險公司外的第三方網站，以包容性和開放性為投保人帶來一場投保體驗的革命，讓投保人能夠放心簡單自主選擇適合自己的保險產品，有效彌補傳統投保方式的不足。
2011年度最佳商務平臺獎
中國制造網
獲獎理由：專注外貿服務領域，在業內率先推出第三方實地審核認證服務，2011年，更是開始全面推行會員企業的審核認證，全力打造“誠信、可靠、有公信力”的商貿平臺，為進一步凈化和提升電子商務平臺的整體交易環境，促進B2B網絡生態圈的可持續發展做出突出貢獻。
2011年度最具成長性手機應用商店
中國電信應用商店運營中心
獲獎理由：天翼空間致力于成為面向合作伙伴的國內一流、國際知名的軟件超市，最大的移動互聯網應用服務產業平臺；面向用戶的手機應用、數字內容首選門戶與服務中心；面向開發者打造移動互聯網應用孵化創新與推廣中心。目前與騰訊、淘寶、人人網、新浪等知名門戶都已建立合作。
2011年度最佳網絡品牌廣告獎
寶馬
獲獎理由：享譽全球的知名汽車企業，寶馬公司非常看重網絡廣告商業價值和影響力，并致力通過創新的網絡廣告形式，精準鎖定主流消費者，巧妙達成品牌溝通。基于上述營銷理念，寶馬與百度極具創新性的“鴻媒體”進行深度合作。在廣告形式上，寶馬最初選擇鴻媒體-標準視頻，通過視頻廣告和預置關鍵詞的搜索框，整合了廣告與百度搜索結果頁信息，極大提高品牌曝光率和用戶關注度。
2011年度最佳電子商務行業應用獎
北京百分點信息科技有限公司
獲獎理由：百分點科技勵志成為中國互聯網服務的個性化引導者，憑借創新的個性化推薦技術和海量的用戶偏好數據平臺，為電子商務和資訊門戶等行業客戶提供個性化服務，分享客戶效益提升帶來的回報。
2011最佳口碑童裝電子商務網站
童壹庫
獲獎理由：童壹庫是由國內連續7年童裝市場占有率第一的童裝生產企業派克蘭帝和北京賽富祥睿創業投資中心共同投資創辦的公司。以童裝、服飾系列產品為主，定位在中、高端的消費人士。憑借獨有的設計理念為孩子締造一個專屬的品質世界，成為互聯網時代追求時尚品位的家庭首選的網購平臺。
2011年度最具成長性企業獎
九九房
獲獎理由：既是房產網站行業里的一名新秀也是一匹最大的黑馬，在過去的一年九九房在“web端”和“移動端”都保持著快速成長。目前，月獨立訪問用戶超過600萬，日均訪問30萬人次；以“掌上租房”為代表的移動產品在半年內用戶量突破百萬，憑借技術上的不斷創新以及對產品的極致追求，九九房已經成為數百萬用戶的“找房第一站”。
2011年度最佳社會化網絡應用服務獎
擘納(上海）科技有限公司
獲獎理由：擘納（上海）信息科技有限公司（BUZZINATE）是一家專業的互聯網社交網絡分享為主的數據型公司，于2009年3月中歐國際工商學院校友李彥樞、陳柏雨、王浩威共同創辦，公司主要產品bShare始終堅持以“致力成為全國最強大、最專業的社會化分享服務商”為理念，以最完善的功能、最超前的創新、最優質的服務為準繩，勵志要滿足不同的服務需求。
2011年度中國網絡廣告案例獎
廣告主：聯想集團ThinkPad?媒體：微軟MSN（中國）
獲獎理由：整合MSN全部優勢資源，通過資源的優化獲得最理想投放效果，將Thinkpad品牌營銷化。結合 MSN 客戶端 3D富媒體、及MSN中文網通欄底部浮層富媒體的高曝光的新型廣告形式，吸引用戶與廣告深度互動，了解產品，并借助這一先進技術立體全面展示Thinkpad產品，為Thinkpad做到了最有效的推廣和后續銷售效果的延續。增加Thinkpad 新款筆記本在媒體上的曝光率，帶動更多銷售。
2011年度最佳在線旅游媒體
酷訊旅游網
獲獎理由：酷訊旅游網（）是中國領先的在線旅游媒體，全球最大在線旅游媒體TripAdvisor旗下企業。憑借國內領先的垂直搜索技術，為消費者提供國內外機票、酒店、旅游度假和火車票的專業搜索服務，并利用先進數據挖掘和智能推薦等技術手段，通過實時整合、辨識、處理海量數據，為用戶提供最新最準確的旅行產品價格和信息，從而幫助用戶高效地比較選擇適合自己的旅行產品。
2011年度最佳無線旅游門戶客戶端獎
