時間：2022-04-21 14:31:33
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇平面廣告創意，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】平面廣告 創意思雛 應用
創意思維是人類智慧最集中的表現形式和人類創造活動的不竭動力。創意思維是一種能夠物化的思維活動，其具有理論性、突變、動態性以及開放等特征。在正常的平面廣告設計活動中，設計者的內在心理情感能淋漓盡致地在創意思維中表現出來。能否做好平面廣告設計的源動力與創意思維有關。創意思維彌補了固化的表現手法、單一的表現模式、現代電腦技術定性的思維等缺陷。設計者通過創意思維能把自身感性與理性的元素融進作品中，讓更多觀眾從作品中感受到設計者的原創脈動和思維心意。
1 創意思維在平面廣告中的重要意義
平面廣告的生命就在于創意思維。創意思維主要是一個聯想過程，廣告中的色彩、文案、圖形等與廣告所表現來的情感、精神、文化氣息緊密聯系，通過一定的聯想與思維活動，創作出形與義相符合的廣告作品。創意好的廣告才能夠吸引受眾注意力，使人們因廣告而產生情感或情緒的共鳴，廣告的價值才能最終體現出來。
優秀平面廣告的根源在于創意思維。在作品中利用創意釋放設計者自身的內心情感，在作品中使其鮮活的思想得以完美展現。每一個優秀設計者的創意思維都不同，他們都運用自身獨特的視角關注這個世界，演繹自己的作品，優秀設計者都有著一個共同的特征――擁有超強的創造力和各具特色的創意思維。
2 創意思維在平面廣告中過程
簡單的主觀臆想不是創意思維，創意思維也不是憑空產生的，而是一個復雜的思維過程。廣告主題需要平面廣告創意作為依托，并切實提供基本條件進行創作。同時必須經過周密的市場基礎調查作為廣告創意的基礎條件，切實了解基本情況，依靠設計者自身的創造力和創新能力，并通過對調查得來的素材、基本資料進行全面綜合分析，重組元素。
基本資料的收集對于廣告創作來講必不可少。廣告創作主題明確，迅速展開對基本資料的搜尋。在平時的創作過程中，設計者通過從積累存儲的常規知識資料中領悟廣告主題所需的元素和主題意境，善于在創作中發現問題，并把前期準備工作充分做好，為后期的創作設計打下良好基礎。
基本資料在收集完善后，廣告的知識也需要仔細檢查分析，并用心去體會、感悟廣告內容，使思想自由發展，使元素的重組能夠有效的實現。
創意思維本身就是在對基礎材料感悟時偶然得出的靈感，設計者要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識自由活動。在心理狀態放松的情況下，潛意識和無意識的互相碰撞中，促進腦海中的多樣化元素的強化。再者通過深思熟慮，解放自身思想，在經過咀嚼材料后，出現突發性的感悟或戲劇性的、靈光一閃的思維。最后通過細致的檢查修正，將整合思考所得的內容融合一起，實現集中思維的轉變，并產生實際性的創意。
3 創意思維在平面廣告中的方法
3.1 逆向思維與發散思維
所謂發散思維，又稱輻射思維、放射思維、擴散思維或求異思維。表現為思維視野廣闊，并呈現出多維發散狀。在平面廣告創意中利用日常生活的感受，大腦中存在的多種設計元素被積極地調動，通過豐富的想象力大膽創新，從而產生新的思維。例如奧運會的五環旗藍、黑、紅、黃、綠分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環緊緊纏繞則表示出了五大洲之間的互相團結。
所謂逆向思維也叫求異思維，是指從結果到原因進行反向思考，敢于“反其道而思之”，從而達到良好的廣告宣傳效果。
3.2 全面及系統的創意思維
平面設計是一件十分復雜的事情，全面的分析和研究廣告宣傳的內容是設計者的首要任務。反之，設計者只是敷衍了事，往往就會從自己的主觀出發，設計時就會表現出具有一定的、主觀的隨意性以及片面性，這就是所指的片面思維模式。這種思維方式經常只能夠反映局部，而全貌則無法表現出來。
平面廣告往往是通過圖形、文字、線條、色彩等多種媒介的組合來進行獨特創意的。通過整體藝術形象來展示和反映廣告設計的精神、內涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應具有的意蘊。
3.3 深入思維以及重點思維
除了重視全面性思維外，平面廣告設計還應當注意抓關鍵、抓重點，因為越是優秀、越是成功的平面廣告創意其立意必定是主題更加明確、更加鮮明突出，能在短時間內使廣告受眾更快、更準地洞悉廣告宣傳的產品以及服務項目。例如，大多數交通平面廣告設計都體現出特定而且十分淺顯易懂的內容，使駕駛員和行人都能一眼讀懂廣告內容，了解其重點描述的交通安全含義。
所謂深入思維泛指能夠透過現象了解本質規律的思維模式，重點在于對事物規律的透徹分析以及對事物的深刻認識，若已知規律，那么對于設計來講就顯得更加得心應手。例如，某一廣告中用拉鏈來表示一個駕駛員的嘴巴，并拉上拉鏈，頭上畫了一個任務大叉，引人深思，讓人迅速了解所表達的內容是開車時與他人閑聊易發生交通事故。
4 平面廣告創意思維途徑
4.1 結合各種設計元素進行創意組合
在設計過程中平面廣告的基本構成元素包括文字、色彩、圖像等多種媒介。其中文字的主要任務在于所表達信息的直接傳遞，文字應用時應注意形成一定的個性和風格。例如，不同的性格內涵可以用不同的字體文字來表達，仿宋活潑、宋體嚴謹、黑體厚重；文字的圖形須與形狀進行協調整合；并且文字的大小、排版的疏密等都可以形成不同的創意效果。
4.2 準確定位廣告設計目標
平面廣告受眾是社會大眾，只有社會大眾所認同的才是經典的作品。在進行廣告設計時，尤其是商業廣告設計，積極做好市場調研對于設計師來說尤為重要。要對受眾意見進行綜合分析，應先提出設計方案再實施設計，同時必須找準適合的創意點。
4.3 選擇合理的廣告設計工具
平面廣告從設計草案、后期處理直到交付印刷，其用于設計的工具越來越先進，廣告效果也是越來越好。雖然電腦設計有著其獨特的優勢，不斷顛覆人們的想象力，但是不同目的的廣告設計應靈活選用設計工具，相比之下，功力深厚的手繪作品、實寫實拍的攝影作品更容易獲得受眾的肯定。
戶口所在： 南海區 國 籍： 中國
婚姻狀況： 未婚 民 族：
培訓認證： 未參加 身 高： 160 cm
誠信徽章： 未申請 體 重：
人才測評： 未測評
我的特長：
求職意向人才類型： 應屆畢業生
應聘職位： 平面設計師：，廣告創意/設計主管/專員：，企業文化/員工關系/工會管理：
工作年限： 1 職 稱：
求職類型： 兼職 可到職日期： 一個星期
月薪要求： 面議 希望工作地區： 南海區,禪城區, 公司性質： 所屬行業：
擔任職位：
工作描述：
離職原因： 公司性質： 民營企業 所屬行業：房地產/建筑
擔任職位： 宣傳主管
工作描述： 聯誠旗下華麗布匹市場和博美鋁材五金城的宣傳工作、每月的月刊訪問搜集資料、寫稿、排版等；廣告牌的客戶跟進等
離職原因： 公司性質： 所屬行業：
擔任職位： 平面設計
工作描述： 資料收集、修圖、海報、名片畫冊、VI設計等
離職原因： 實習期滿 公司性質： 私營企業 所屬行業：
擔任職位： 文員
工作描述： 負責各類公告，人事資料整理等
離職原因： 實習期滿
教育背景畢業院校： 北京師范大學珠海分校
最高學歷： 本科 獲得學位: 畢業日期： 2010-07-01
專 業 一： 藝術設計 專 業 二：
起始年月 終止年月 學校（機構） 所學專業 獲得證書 證書編號 2006-09-16 2010-07-01 國際傳媒設計學院 藝術設計 - -
語言能力外語： 英語 一般 粵語水平： 精通
其它外語能力：
國語水平： 優秀
工作能力及其他專長1.熟悉Illustrator/Photoshop/Coredraw/Indesign設計軟件操作
2.熟練應用各類辦公軟件
3.有一定的美術功底與良好的審美能力、視覺表現能力
4.善于與團隊進行良好的溝通與合作
漫畫是長期活躍于影視、書籍和網絡等媒體中，且流行最為廣泛、最具有吸引力的繪畫藝術形式。借助獨特的漫畫語言，向觀眾傳遞其中蘊含的幽默、諷刺等觀點，積極抨擊社會負面現象，給觀眾以合理啟發。因此，漫畫藝術通常被賦予了深厚的意義。在當前開展平面設計實踐時，通過巧妙利用漫畫藝術，發揮漫畫語言的特殊功能，能夠取得良好的設計效果與表達語言。本文將結合《廣告設計與創意》一書，分析平面廣告設計中漫畫語言的影響，探索平面廣告設計中漫畫語言的應用要求與策略，以期為持續改善平面廣告設計質量提供有效參考。
由李金蓉編著，清華大學出版社于2015年9月出版的《廣告設計與創意》一書，主要以廣告創意設計為研究對象，從廣告圖形、色彩、版面編排、構成設計、廣告媒體等多個角度對廣告設計與創意設計進行全面論述，提出了如何設計廣告、如何創意廣告等觀點。該書通過詳細總結、歸納出廣告的創意精髓、制作和表現技巧，較為系統地闡述了廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。另外，該書結合長期教學經驗及廣告設計經驗，選取國內外優秀的廣告設計作品進行融合性解讀，為讀者了解廣告設計與創意實踐提供了科學指引。該書具有以下特點：
一、理論詳細，內容豐富
該書探討了廣告創意的概念、圖形的概念、廣告創意理論和廣告版面編排的基本概念等理論內容進行論述，為當前開展廣告設計與創意實踐提供了有效指引。在當前平面廣告設計活動開展過程中，充分發揮漫畫語言的應用優勢，對改善平面廣告設計效果具有重要意義。平面設計在視覺傳媒系統中具有特色價值，廣告設計是平面設計的重要組成部分，通過在二維空間中，對元素排列組合，并以特殊圖形符號的方式向觀眾進行展示、推介，通過借助多元傳播媒介，從而實現平面設計信息的有效傳遞與交流。在平面廣告設計過程中，為使廣告所營造的視覺效果以及廣告所表達的內涵與意義被大眾所理解、感知，就需要重視選擇合適的設計語言、設計符號，增添平面廣告設計效果。漫畫藝術形式特殊，藝術內涵豐富，其中所蘊含的獨有美學，不僅能夠賦予廣告設計作品新的文化內涵，更能賦予其中獨特的精神理念。因此，在當前開展平面廣告設計過程中，通過合理融入漫畫藝術，合理選擇漫畫藝術題材、設置理想的漫畫藝術符號，已成為提升平面廣告設計品質的重要嘗試。
二、基礎扎實，體系完善
該書以廣告的歷史沿革，廣告設計的思想演進為論述基礎，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面入手，形成了完整的廣告設計創意體系。在平面廣告設計中，為合理應用漫畫語言，需要重點把握以下要求：在平面廣告設計中，合理選擇、應用漫畫語言是平面廣告設計創新精神、融合理念的重要嘗試，通過發揮漫畫語言的文化內涵與審美優勢，全面提升平面廣告設計的視覺張力，明顯提升平面廣告的文化內涵，改善大眾對平面廣告藝術設計的理解。在當前開展平面廣告設計時，通過合理加入漫畫語言，充分體現了創新設計、趣味設計理念，有助于改善大眾的審美體驗、優化大眾對平面廣告設計作品的美學理解與實際體驗。但是，需要注意的是在選擇漫畫語言開展平面廣告設計時，需要注意差異設計主題與漫畫語言的一致性、協調性，通過推動平面設計觀與漫畫語言的文化觀相融合，才能確保平面廣告設計作品的最佳成效。
三、案例豐富，要點清晰
該書重視案例解析，通過對國內外優秀的廣告設計作品、全球五大知名廣告設計獎等內容進行詳細解讀，通過選擇風格多樣的圖例進行論述，便于讀者直觀、形象地理解廣告設計及廣告創意理論知識，有助于讀者在學習與實踐中真正領悟廣告創作的要點。在現代平面廣告設計過程中，為實現平面廣告內容的清晰表達和創新設計，需要賦予整個平面廣告設計活動予以全新的表現形式與表達特色。通過合理妙用漫畫語言，使整個平面廣告設計作品展現時代感。高質量、有吸引力的現代平面廣告設計，需要重視合理主題、設計內容的表達。因此，在現代平面廣告設計過程中，要確保漫畫語言與設計語言的一致性。將漫畫語言引入平面廣告設計時，注重合理引入漫畫語言，要合理平衡漫畫語言與平面廣告設計語言的選擇與搭配，在現代平面廣告設計時，通過巧妙、合理的融入漫畫元素，為消費者提供煥然一新的視覺觀賞體驗，實現平面廣告設計的理想效果。
該書系統化闡釋了廣告創意理論和創意方法，有利于當前做好廣告設計及廣告創意工作。隨著大眾審美理念不斷成熟，對平面廣告設計提出了新穎、趣味和創新等更高要求。漫畫藝術語言憑借輕松、風趣和夸張等藝術特征，深受大眾喜愛。因此，在當前創新平面廣告設計語言時，要將時代審美、漫畫語言與平面廣告設計有效融合，持續提升平面廣告設計作品的視覺審美效果。
作者:陳志權 單位:湖北文理學院美術學院
關鍵字：藝術通感；平面廣告；表現
中圖分類號：J524-3 文獻標識碼：A 文章編號：2095-624X（2017）01-0032-01
一、藝術通感在廣告創意素材中的表現
廣告創意素材是廣告創意的原材料，人們通過五官也就是視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺來對信息進行感知，同時，人們也會應用五官來對創意素材進行收集。所以，廣告創意素材可以分為五種符號，分別是聽覺符號、觸覺符號、視覺符號、味覺符號以及嗅覺符號。而廣告創意需要將這五種符號充分地融合起來。設計師在日常生活中以及社會環境中對自身的感覺器官加以應用，獲取全方面、多樣化的信息資源，生活中常見的聲音、味道和光都能轉化為設計師所需要的創意素材。各種具有特色的感覺要素通過設計師能形成各具風采的創意元素。音樂作為一種聽覺感受，人體大腦通過思維，能夠將音樂當中的意象轉化成腦海中的視覺畫面，這就表明感覺之間的互通不會通過視覺來呈現，而是經過大腦感知意象，將其傳達給各個器官。這種運作具有暗箱性的特征，一切都在腦海中進行。
二、藝術通感在廣告創意思維中的表現
廣告創意思維是一種創造性思維。作為創造性思維，廣告創意思維能夠提供具有獨創性、新穎性且蘊含相關價值的思維成果，它能推動人們積極地探索未知世界，完成科研和藝術創作，并促進社會不斷發展。廣告創意思維中的藝術通感能夠通過表象和意象兩個方面來表現。先說創意表象。表象是在表層顯露的現象，它主要經過知覺形成，具有感性和淺顯的特點。所謂創意表象就是將感知的事物應用記憶進行再現，當設計師在進行廣告創意時常常會遇到一些較為抽象的概念，這時他們往往不會直接去應用抽象概念來對對象進行解釋，而是從記憶中提取與這些概念相關的視覺形象。例如，人們在首次食用某種食物時，會產生相應的味覺體驗，當再次接觸這種味道時，人們會不自覺地在腦海中浮現該食物的形象。對于同一個詞語，不同的人接觸它就會產生不同的畫面。因為人們閱歷的不同、環境的不同，因此，他們記憶中對某個概念而產生的視覺形象也會不同。然后是創意意象，意象思維存在很大的創造性，意象和表象的不同之處在于意象屬于理性思維，而表象則是一種感性思維。意象就是通過意識來對外在事物的特點進行闡述，通過物質表現形式來體現廣告創意思維。
三、藝術通感在廣告創意方法中的表現
現在的廣告創意表達更傾向于多感官綜合化，通過豐富的色彩來對人的視覺加以刺激，從而表達廣告。廣告創意從不同的角度看，其過程也就不同，它的過程具有雙向性，分別是編碼和解碼，設計師按照所需的傳播效果來設計廣告含義，并結合產品市場定位、作者創造性思維和審美、市場心理需求、媒體特點等綜合考慮。在轉化時需要對藝術通感重點應用，以達到創意橋梁和催化劑的作用。
四、藝術通感在廣告創意效果中的表現
廣告要想產生效果，就必須讓觀眾能夠接受或者記住廣告中的內容，被其產品或者服務所吸引，激起觀眾的消費欲望。因此，廣告設計師必須讓觀眾對其所設計的廣告產生共鳴，讓觀眾能夠理解其觀點，才能對觀眾帶來強烈刺激。觀眾理解觀點的過程就是一個解碼的過程，解碼受到很多因素的影響，受眾的地域文化、文化層次、記憶習慣等存在差異，在對廣告信息進行了解時會應用不同的通感方式。受接受信息過程中，器官得到了刺激，從而對信息進行再加工，在解碼過程中，藝術通感正好發揮了轉化作用。
目前，我國平面廣告設計不斷擴大領域，藝術通感在平面廣告設計中也得到了廣泛應用。將藝術通感應用于素材、思維、方法、效果這四個方面，能加強觀眾對廣告信息的理解，刺激其對產品的消費欲望，能達到更好的宣傳效果。
參考文獻：
[關鍵詞]圖圖像處理；PS軟件；平面廣告；應用
中圖分類號：TP317.4-4 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）11-0376-01
在當今這個競爭激烈的社會，每一個企業、每一件產品都需要廣告的宣傳才能被人們所熟悉，平面廣告在廣告宣傳的眾多方法中顯得尤為重要。在廣告設計快速發展的情形下，人們對平面廣告提出了更高的要求，最主要是在圖像處理的創意設計和視覺效果方面要求尤為突出，圖像處理得好壞直接影響著廣告所要表現的意境及效果。PS軟件有著如此強大的圖像處理功能，因此在平面廣告設計中的應用也越來越廣泛，對其進行全面的了解，有助于廣告設計者在平面設計中的運用。
一、平面廣告設計的構成要素以及創意原則
1.1 平面廣告設計除了在視覺上給人的一種美的享受外，更重要的是向廣大消費者傳達一種信息，一種理念，因此構成平面廣告設計的要素，不外乎“圖”和“文”。“圖”包括圖形、照片、漫畫、彩色的畫面等?！拔摹敝饕菍D片的補充，或者是對某些意猶未盡的內容進行深度的說明。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關系。
1.2 在平面廣告的設計和制作過程中，應首先對廣告創意基本原則進行足夠的了解，再結合這些原則運用圖像處理軟件，才能夠設計出更為出色的廣告作品。
1.2.1 目標原則
目標原則是廣告創意實施過程中必須遵循的重要原則。其實質就是指廣告的創意同企業的經營目標要保持一致，提高該企業產品的銷售額，樹立企業品牌，提升企業的形象。
1.2.2 規范原則
廣告的創意必須符合國家法律法規與社會道德規范的要求，履行廣告所負有的社會責任，這就是廣告的規范原則。廣告所傳達的信息是一種大眾傳播信息，能夠在社會上形成較大的影響，但因為廣告活動又具有商業性與功利性，常常同廣告法、社會道德相沖突，所以廣告創意應遵循規范原則顯得十分重要。
1.2.3 關注原則
從實際情況來看，評價廣告創意成功與否的重要標準之一就是能否在第一時間引起大眾的關注，因此，關注度原則是廣告創意成功的基礎和前提。
1.2.4 簡約原則
簡約原則是指廣告的創意要切中主題、辨識度高，能夠使人過目不忘，這樣才能保證所設計的廣告在種類繁多的信息中脫穎而出，吸引人們的眼球。
1.2.5 情感原則
廣告創意要充滿真摯的情感，這樣才能與消費者在情感上產生強烈的共鳴，進而達到最佳的廣告宣傳效果，所以情感原則經常被平面廣告設計者應用到廣告創意中。
二、PS軟件概述與應用
2.1 概述
Photoshop是由美國Adobe公司于20世紀80年代末期開發的圖形圖像處理軟件，如今已經升級到了CS6版本。PS軟件集圖像輸入、輸出功能于一體，可以對圖像完成掃描、編輯、修改、制作等，是眾多的電腦工作者、平面設計者以及美術工作者的寵兒。同其它的圖像處理軟件如： 美圖秀秀、光影魔術手等相比，PS軟件顯得更加經典、專業。
2.2 PS軟件的應用
2.2.1 PS軟件的典型應用
PS軟件應用的領域非常廣泛，在平面廣告設計、海報設計、包裝設計，網頁美工、特技合成、色彩加工、藝術創作、建筑效果圖的后期制作、影視動畫、多媒體資料圖像的制作加工以及出版等都能夠運用到。
2.2.2 PS在平面廣告設計中的應用
PS軟件因其在平面圖像處理上具有強大的功能，被眾多平面廣告設計者廣泛地應用到設計中，特別是在平面設計、圖像編輯、照片修復、校色調色、照片合成和特效制作等方面具有較突出的優勢。
（1）平面設計
通過PS軟件可以將廣告設計出各種尺寸大小不一的形式，以此來滿足不同的設計要求，可以用于海報、招貼等圖像的平面處理，從而做到在多個方面保證廣告的設計效果。
PS軟件最常用到的功能就是圖像編輯，在平面廣告設計中，合理有效地應用各種圖像編輯功能對圖像、照片進行裝飾及修改，或者按照不同的需求對圖像進行放大、縮小、以及層疊或其他的處理效果，都能夠使平面廣告呈現出意想不到的神奇效果，進而達到吸引和刺激消費者的目的。
（3）照片修復
利用PS軟件對原始的照片進行適當的加工處理，給人們帶來全新的視覺效果，達到產品宣傳與激起消費者購買欲望的效應，從而帶動群體消費的增長。在平面廣告設計中利用PS軟件對一些破、損、舊的圖片進行修復和翻新，可以留待以后的平面廣告設計中當做素材使用。同時利用PS圖像處理軟件對圖像進行修補、去除斑點以及復制等多種不同編輯，還能夠達到圖像美化的效果，給人們的視覺帶來美的享受。
（4）校色調色
在平面廣告設計的后期制作中，設計者需要對創作出的作品進行印刷，這時利用PS軟件對作品進行校色調色是所有的基本功能中最為突出的，運用PS軟件能夠使設計者在短時間內對圖像進行亮度、色彩的校正與調整，以及對色相、純度等進行調節，以此來實現平面廣告設計的要求，從而將更加出色完美的平面廣告呈現到人們的面前。
（5）照片合成
在平面廣告設計中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常把幾個大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業廣告的主題表達得更清楚。這就需要用到PS軟件中的組合功能，而PS軟件的選框、套索、移動、復制、粘貼等工具，對照片的合成處理非常方便，配上橡皮擦工具、圖層蒙版、圖層混合模式的應用將使照片合成更加完美無暇。
（6）特效制作
首先，圖形圖像特效。圖形或圖像通過使用濾鏡等工具的處理能快速生成各種特殊的藝術效果和豐富多彩、變幻莫測的視覺藝術效果，這樣的平面設計圖像效果就能很好地吸引消費者的眼球。
其次，文字特效。平面廣告設計不僅僅要注重圖像的處理，還要對文字表達與文字樣式進行精心的設計構思。PS軟件可以利用濾鏡功能對文字進行藝術特效處理或者利用鋼筆工具對文字進行加工處理，然后添加到圖片中，這樣大大增強了文字的視覺效果，不僅能夠使消費者了解廣告的含義，還能夠增強消費者對廣告內容的記憶，從而刺激消費者的購買欲望。
三、結語
伴隨計算機技術的不斷發展，數字圖像處理技術隨之產生，PS軟件作為平面廣告設計中最重要的圖像處理軟件，其功能也在平面廣告設計中得到了最大的發揮。PS軟件能夠在平面廣告的設計創作及后期制作過程中，具有改變其形態、色彩質感等功能，進而發揮出最佳的設計效果，增強廣告的視覺刺激，加深消費者對廣告的記憶，從而達到理想的宣傳效果，為客戶獲得良好的經濟效益。因此，在以后的平面廣告設計中要充分利用PS軟件，促使設計者將更加出色的廣告作品呈現到人們的面前。
參考文獻
[1] 趙德才.PS軟件在商業廣告中的設計[J].廣告制作，2009.
[2] 周小雙.現代商業廣告設計中的新工具[J].現代設計，2009.
[3] 王慧麗.PS藝術設計魔法師[M].北京理工大學出版社，2011.
進入互聯網時代后，人們主動接觸平面(印刷)廣告的時間愈來愈少，是否能在僅有的觸點中捕獲視覺，瞬間灌注價值信息，使得不菲的廣告投放能迅速換來消費回報，是企業營銷傳播活動必須醒腦的問題。
租車企業已進入全面競爭時期，以“神州”、“一嗨”為代表的品牌開始了廣告大戰。
此次神州租車所投放的系列平面廣告基于四點，一為簡，二為廣，三為廉，四為多。所謂簡，即租車門檻低且手續簡單；所謂廣。即全國聯網，隨處租隨地還；所謂廉，即租金能適宜工薪階層；所謂多，即各類檔次的車齊全，能按需索驥?；诖?，神州租車的平面廣告是這樣做的――
畫面采用大面積單色為主基色(注：此是平面廣告必須遵循的原則之一，以求在眾多相鄰廣告中搶占視焦)；品牌主張“我是誰”凸顯，即畫面中央一個大大的“租”字；輔助元素是眾多排列整齊的、個性特征非常明確的目標受眾，即各類眼熟的網絡社交常用頭像；一句Slogan：18歲+駕照即可租車。這張平面廣告的信息全而簡，全：我是誰，我能做什么，我有什么，我的利益點；簡：租車其實很簡單，年齡夠，有駕照。
平面廣告，把全做簡，便于記憶；簡中現全，便于誘發。全簡適當，該全則全該筒則簡，是營銷傳播中平面廣告必須遵循的原則。
再看神州租車平面廣告系列中的另一則。同樣的畫面調性，不同的只是將輔助元素換成了圖標型的各類租車地，一句Slogan：全國超過300個網店+國際聯網。簡全兼顧，訴求準確。此則廣告延展了產品的另一個利益點：租車點多覆蓋廣。
基于投放成本的掌控及實效性，一般來說，系列廣告不會將利益點各不相同而互為關聯的內容一次性在同一媒體上，而會根據階段營銷策略需求及不同通路來選擇性地投放。這是廣告創意和傳播執行的兩個專業層面。
然而，廣告主必須懂得：廣告創意做得好，并不等于傳播能做好。好的創意需要更好的傳播策略，才能將有限的產品價值信息高效能地傳遞給目標受眾。
據筆者所見，神州租車的這個平面系列曾在電梯轎廂投放，電梯海報的檔期是每15天輪換一次，無論住宅或寫字樓，每一部電梯每天所搭載的是相對固定的人群，就傳播心理學來說，在同一個封閉空間里，相同的廣告內容存在15天，會使視覺麻痹，進而產生視覺的自然抵觸，造成廣告資源的浪費。更科學更專業的做法是，在15天檔期中更換一次畫面，將內容換成系列廣告的另一利益訴求，在視覺保持新鮮的前提下，做到了品牌(產品)的更多利益點傳遞，使得目標受眾的信息獲知更全更深。這即是廣告投放的溢價觀：花同樣的錢(新增的只是低廉的制作費)，而目標受眾得到的，是成倍于媒體費用的傳播內容。
關鍵詞：計算機；圖形圖像處理軟件；平面廣告設計
社會的進步發展，使人們在提高思想認識的同時，加強了對新鮮事物的追求。在平面廣告設計中，擁有豐富創意的廣告設計更容易被公眾接受和認可。隨著市場發展對平面廣告設計需求的增大，廣告的題材、內容、色彩、樣式成為平面廣告設計的重點。在平面廣告設計中使用計算機圖形圖像處理技術，是促進廣告行業持續發展的重要手段。
1應用計算機圖形圖像軟件的現實意義
首先，傳統平面廣告設計中以人工創作設計為主，這樣不僅延長了創作時間，也難以保證設計效果，廣告風格、畫面色彩、設計內容等嚴重受限，并且不宜修改。利用計算機圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問題。圖形圖像處理軟件以計算機為操作平臺，極大地拓寬了設計題材、豐富廣告設計的表現手法、深化設計理念和產品內涵。在完成平面廣告設計工作后，利用計算機圖形圖像處理軟件對畫面進行修改，保證廣告設計的完整性和完美性，進而滿足客戶及消費者要求。其次，計算機圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設計創意內涵。傳統廣告設計采用人工繪制的方法，使廣告設計受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產品的豐滿性。計算機圖形圖像處理軟件的應用是對傳統設計方法的補充和延伸，使廣告畫面視覺效果更強、更容易引起消費者注意，豐富的題材、多樣的表現方法使平面廣告設計的創意內涵更突出，充分體現平面廣告設計的現實意義。最后，在平面廣告設計中應用計算機圖形圖像處理軟件，有利于設計思維解放。設計者可以結合其他制作軟件，不斷創新廣告設計方法，豐富設計題材和樣式，推進廣告行業的發展。圖形圖像處理軟件有效簡化廣告設計的繁雜工序，方便設計創意和設計產品的存儲、修改及傳播，提高平面廣告設計效率。
2計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用效果
（1）強化畫面色彩表現力。強烈的畫面色彩能夠激發內心感情，個性化的色彩能夠吸引消費者目光，因此色彩表現力成為影響廣告設計成敗的關鍵因素。計算機圖形圖像處理軟件顏色設計模式多樣，設計者可以根據設計要求選擇易于表達設計效果的顏色，通過調節顏色的對比度、色階、曲線調節等豐富畫面色彩表現力。（2）深化廣告創意內涵。圖形圖像是一種無聲的語言，是平面廣告設計的核心要素。設計者借助圖形圖像傳達設計理念、產品內涵，利用計算機圖形圖像處理軟件可以深化廣告創意內涵。計算機圖形圖像處理軟件中有很多設計工具，如鉛筆、橡皮、刷子等，設計者借助這些繪圖工具進行廣告設計創作。利用移動、復制、選取等工具實現廣告設計的再創作，加入新的設計理念、設計內容，創作新的設計產品。利用美圖工具對不符合要求的設計進行濾鏡、藝術美化處理，使平面產品設計達到宣傳產品的效果。（3）整合廣告內容排版。優秀的平面廣告設計必定經過了合理的版面處理，進而為觀眾呈現更美觀、更有吸引力的廣告內容。協調好版面呈現與觀賞效應間的關系，可以有效提高平面廣告設計效果。在平面廣告設計中不斷探索新的設計形式、個性化的創作手法，合理處理廣告版面，使其準確傳達設計理念、產品內涵。計算機圖形圖像處理軟件使設計者完成符合美感的版面設計，實現信息傳達、產品宣傳的效果，進而推動廣告產業的發展。
3平面廣告設計中使用圖形圖像處理軟件需遵循的原則
廣告宣傳必要性原則。平面廣告設計創意必須與企業營銷目標一致，不可夸大產品效果，廣告設計作品應該以提高產品銷售額和企業知名度為目的，幫助企業樹立良好市場形象，引導消費者積極消費，增加企業收益。廣告宣傳規范性原則。平面廣告設計不能違背廣告法律法規及社會道德要求，努力兌現廣告的社會職責。隨著廣告產業的不斷發展，平面廣告設計的商業性、功利性傾向越來越突出，一些廣告設計與法律法規及社會道德互相沖突，不良廣告信息的傳播，導致公眾對產品及企業的不信任，影響消費水平及企業的穩定發展。廣告宣傳情感原則。平面廣告的設計理念和宣傳內容必須與消費者情感需求保持一致，進而實現情感共鳴。在利用計算機圖形圖像處理軟件時，要避免消費抵觸情感的出現，設計者采取各種手段降低消費者情感抵觸因素，積極與消費者產生共鳴，實現高效的產品宣傳效果。
4計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用（以Photoshop為例）
（1）藝術文字處理功能。在平面廣告設計中，設計者在注重圖形圖像的表現形式、色彩搭配的同時，也很講究對文字字體的使用。在平面廣告設計中使用Photoshop處理軟件，對文字進行創意性的修飾，使文字表達效果更佳。創意性的文字使消費者產生強烈視覺沖擊，激發消費者情感，引起消費欲望。（2）圖形圖像修復功能。單靠相機是難以捕捉到引人入勝的景致，平面廣告所呈現的美麗景象是圖形圖像處理軟件的制作效果。在平面廣告設計中利用Photoshop處理軟件，可以有效彌補畫面光線的不足。利用Ctrl+M鍵調節曲線亮度，按住shift鍵，增加調節點使畫面亮度滿足設計需要。利用線性減淡的方式，處理平面廣告設計上的痕跡問題。（3）圖片編輯處理功能。計算機圖形圖像處理軟件具有編輯處理圖片的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過圖片的編輯處理使之符合設計要求，呈現完美圖片效果。利用Photoshop處理軟件對圖形進行處理，不僅使平面廣告設計滿足圖片的美感需求，也是提高消費者購物欲望的重要手段。（4）調節圖片色彩功能。為了保證平面廣告后期印刷畫面清晰、色彩鮮明、配色和諧，要求設計者在后期的圖片色彩和配色上花費更多的心思。利用Photoshop處理軟件的調色功能，不斷修改圖片圖像的內在色彩，使其配色合理美觀，保證平面設計最終呈現效果。在平面廣告設計中，對圖片顏色的明暗度、圖片的大小等方面進行修改，都可以提高平面廣告設計質量。
5結語
計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用，不僅有效地拓展了平面廣告設計題材、豐富廣告設計表現力、深化廣告創意理念，也積極推進了廣告行業的發展。圖形圖像處理軟件有效彌補了傳統設計方法的不足，強化了平面廣告的表現力和產品內涵，激發了消費者消費欲望，促進了社會經濟的增長。優質的平面廣告設計作品與設計觀念和技術能力息息相關。因此，要不斷提高設計者對計算機圖形圖像處理軟件的掌握及應用。
參考文獻：
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關鍵詞：創意元素；廣告設計；表現形式；注意問題
1 平面廣告設計中的創意元素
平面廣告的形式多種多樣，大多包括報紙、傳單、雜志和宣傳冊等等。雖然形式多樣，但卻有著相同的特點，即都分為以下三種構圖形式：1）有文字、有色彩但無畫面、無圖像；2）有圖像有色彩但無文字；3）有圖像有色彩并且有文字。由此可以看出平面廣告設計中最重要最基礎的三大構成元素即為：圖像、色彩、文字。接下來分別討論創意元素在這三個構成元素中的應用。
（1）圖像。圖像又稱插圖，是現代平面設計中最為重要的元素，它的形式有繪畫、攝影象征符號等等。設計一支平面廣告時，圖像的內容、含義和大小都是非常重要的，唯有最到恰到好處，才能設計出為完美的圖像。就目前來說，根據消費群體心理以及和審美標準來考慮，小孩、美女和寵物是最受歡迎的圖像選擇對象。在圖像上的創新是非常重要的，人們已經對傳統的被動接受的廣告產生了一種審美疲勞感，因此我們需要在圖像這一環節做以創新，將所要表達的重點內容抽象出來，然后再以一種讓人出乎意料的形式表現出來，使這一夸張又不失真的畫面主體給觀眾眼前一亮的感覺?，F代設計師們經常將圖像抽象為點、線、面的形式表現出來，形狀的簡單是優點絕不是缺點，越是簡單的形象，越容易給人以深刻的印象。印象深刻的例如一些運動品牌：耐克、李寧等，簡單的品牌標志使人們印象更加深刻了。（2）色彩。色彩雖然看似簡單，但卻有著非常大的學問。設計師們對于色彩搭配調和、冷暖色調使用以及對比、位置、大小等都有很高很細致的要求。色彩的力量是非常強大的，它能夠傳遞人們的所有情感：無論是喜怒悲歡、酸甜苦辣抑或是人間冷暖。傳統的平面廣告習慣將底色選為白色，現在的創意廣告則多選擇黑底反白的效果，給人以不一樣的視覺感官。其中效果最醒目的即是黑底黃字的設計了?，F如今以環保為主題的廣告大多喜歡用綠色做底，加以白色或是黃色字的搭配。現在越來越多的品牌選擇以自己包裝的顏色來作為廣告的底色，既與本品牌包裝相聯系，同時也更加強化品牌的特點和形象。色彩搭配有很多的學問，例如冷色調為背景色時，上面的重要信息就要考慮用暖色調顏色。每種顏色都有其特定的意義，在使用顏色時應盡量少使用幾種顏色，使觀眾能夠通過色彩產生無限的遐想，得到正確有效的信息。由上可知，色彩對于平面廣告來說是非常重要的一個環節，合理運用色彩，廣告的主題會更加準確的呈現給受眾。色彩元素在平面廣告中是最先進入受眾的視野的，它可以使受眾了解廣告基本的風格格調。（3）文字。文字是平面廣告中最直觀體現廣告主題的部分，包括標題、廣告語、正文等。其中對于廣告這種特殊的形式，廣告語以及廣告標題是最需要語言功底的，每個字詞都需要反復推敲，吸引受眾對于該廣告的興趣，使他們樂意繼續看下去。文字部分最主要的是要精煉又風趣，又有些內涵才可，用文字的魅力來吸引觀眾。廣告語最常用的是使用雙關語，給人以無限的遐想空間之余，又讓人覺得很妙。還有的廣告語習慣用比喻和象征等表現手法。例如有一個廣告是這樣的，用空彈殼裝著咖啡，文字部分寫著“PEACE，味道好極了?！边@支廣告一方面表現了和平這一主題，另一方面使用雙關的手法來吸引觀眾。像這樣的廣告還有好多，現在的創意廣告已經不僅僅通過文字來表達內容這樣簡單了，形態上也更加講求風格化和個性化。在平面設計中的文字設計是一個非常重要的環節，從排列、形狀、大小以及位置等都需要著重考慮，這個環節不容忽視。
2 創意元素在平面廣告中的表現
現如今廣告藝術有非常多的表現形式，但在設計中依舊需要我們掌握其在廣告圖形上的一般形式以及結構上的規律，然后再在這一基礎上進行創意設計，這樣才能更好地創造出優秀獨特的平面廣告作品，這是一門并不簡單的課程，需要設計者們細心去研究。創意元素在平面廣告中的表現主要有：（1）夸張變形?？鋸堊冃维F如今是非常重要的一種表現手法，常為設計者們所使用。在廣告中將一些圖形做相應程度的變形處理，使人們改變傳統的思維方式，給觀眾以視覺上的沖擊，進而能夠更好地達到廣告的宣傳目的。（2）分解重組。分解重組的意思顧名思義是指將原來固定的形象打破、解體，然后重新組合成一種新的形式，來表達新的內涵意義，給人一種新鮮感和新的視覺感。（3）透疊互形。透疊互形這一詞是源于計算機平面廣告設計的一種圖形構成形式。這種方法主要是反向考慮人們習慣的觀察方法以及思維方式，進而來思考新的圖形。通過疊加形象和圖底互形的方式，來表達意義相似但形式相反的各種物象，通過這種方法可以給受眾一種奇特的視覺效果和沖擊力，并且可以更好地詮釋新的內涵。（4）顛倒互逆。顛倒處理也是創意元素之一。通過對一些物象的方向、色彩、位置等各方面進行一定的顛倒處理，使之產生一種獨特的視覺效果，在一定程度上也會體現戲劇性和幽默感。（5）形義互襯。形義互襯通過字面上的意思我們即可以了解是指形式和意義在廣告中互相襯托，互相表現。一般找一些與意義互相契合的構成形式進行互相表現。這種形式實際上在應用中是很常用的，尤其是用來表達一些內容較復雜、涉及范圍較廣的廣告內容。
3 在廣告中添加創意元素應注意的問題
創意無可否認是平面廣告中最為重要的一個環節，但同時也是最難把握的。一個成功的廣告創意需要注意如下幾個問題：（1）創新勿過度。這一點是最基本的內容。創意創新固然是好的，但任何事情都是講求度的，如果過度的話反而導致相反的效果。廣告首先需要的就是迎合消費群體的思想，唯有消費者認可，這才是一個成功的廣告創意。但假若廣告中體現的一些思想是人們所不認同的，或者說太沒內涵，過于低俗的話，觀眾會對其失去信心，并且長期下來會產生一種審美疲勞。（2）形式不能偏離內容。一個廣告最重要的是將所要表現的內容灌輸到受眾的腦子里。假若意味講求創意，而把形式搞得與內容脫節，那么形式再好、再有創意，這支廣告也是失敗的，因為它脫離了主題。唯有在創意中充分展現所要表現的內容，把握好整體畫面，才能夠將形式與內容完美地結合在一起，設計出一個好的廣告作品。
4 總結
平面廣告設計最主要的是要將所要表現的內容表現給受眾，與受眾的內心達到一種契合點，而不僅僅是要效果多么震撼與刺激。設計者們在設計廣告時創意元素是必須要考慮的內容，唯有把握好創意的特點和路線，結合自身的文化素養，才能夠設計出優秀的廣告作品。隨著科技的飛速發展，現代的廣告設計思想觀念的轉變也是非?？斓?，設計者們需要抓住時代的主流以及時代的前沿，才能夠給人留下深刻的印象。
參考文獻：
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平面廣告作為視覺傳達媒介之一，在商業競爭中的地位舉足輕重。它是最大眾化的媒介形式，像海報、路牌、流動廣告、報紙雜志廣告、郵遞廣告都屬于平面廣告的范疇。經濟的迅速發展使得商業競爭日益激烈，商業的競爭帶動并要求商業廣告設計更加賦有厚度。怎樣跟上現代社會發展的步伐，設計出高質量的平面廣告作品，這是我們應當研究與探討的重要課題。平面廣告設計包含很多因素，但我個人覺得功能性、藝術性、統一性、民族性與高素質的創意者、高超的表現手段、高質量的素材整和、高精度的后期制作是這些因素的重中之重。社會的發展引領社會文化生活的更高追求，同時也對商業廣告提出了更高的要求：從創意到表現手段到最后的廣告效應都需要不斷提高，不斷創新，以更有效益的服務于社會。
一、其一，功能性
現代平面廣告歸根結底是應準確的地傳達信息，樹立產品和企業形象，這就是廣告的功能性。任何一個商業廣告都應具有實用價值。功能性及傳達信息是平面設計的宗旨。一個成功的廣告首先應具有功能性，平面廣告應具有確認并識別產品，傳達相關產品的信息，能引起消費者對新產品的嘗試并由目前消費者的建議促進購買、刺激某一產品的銷售，增加對品牌的偏好及懇誠度等功能。我認為把握好功能性的關鍵在于主題鮮明。所謂主題鮮明，就是要突出所要宣傳的重點。主題過多等于沒主題，也就是我們常說的主題不明確。只有廣告形象一目了然，輪廓清晰，主題突出，廣告效益才能給受眾留下深刻的印象。廣告在創意的策略上，目的要盡可能單一，創意要巧妙并有利于傳達,不能追求面面俱到。因為廣告的時間和空間都十分有限，我們不可能在有限的時間與空間內向消費者傳達無限的信息。故廣告應有明確的主題，達到“廣而告之”宣傳的目的，一切方法、手段都要以功能性為前提，并為其服務。
二、其二，藝術性
商業廣告是傳播經濟信息的藝術廣告，其藝術性是指廣告作品的藝術審美魅力，廣告具有強烈的藝術感染力，使信息得到有效傳遞，起到推波助瀾的作用。這是廣告吸引并感染消費者從而激發消費者的購買欲、獲取公眾贊同的有力手段。我認為平面廣告的藝術性關鍵在于怎樣才能使內容和形式以及二者的結合更具藝術效果。而藝術表現的主要目的是為了更好的傳達信息和服務思想，那么廣告所要表達的思想、傳遞的信息及其所包含的知識和滲透的情趣便要通過一切富于美感的藝術形式來體現。再好的創意，如果文字內容、色彩搭配、圖案的選擇、表現形式、版式編排等不具美感，便會使作品黯然失色，也不可能達到以藝術性來增強廣告的文化性、娛樂性、趣味性、欣賞性的作用。更何況經濟在不段發展，人的審美需求不段提高，平面廣告設計應符合并促進人們的心理需求和審美情趣。隨著人們文化素質和藝術修養的提高，對廣告藝術性的需求也日益強烈，新穎、獨特格調高雅的廣告大受歡迎。如2008年在“綠色奧運”的倡導下長沙所有公交車集團重整形象，車的標牌導向、車身廣告、車內文明用語等的設計都換然一新，而今看到的是溫馨的文字、健康積極向上的色彩、注重形式美感，有強烈的藝術感染力，深受大家的喜愛?，F代平面廣告，在確保主題鮮明的前提下，只有增強藝術感染力，通過廣告作品的形象獲得豐富的文化生活，給予人們精神上美的感受，適應心理需求與審美情趣，才能達到更好的宣傳效果，具有獨特的魅力，使廣告的價值得到升華。
三、其三，統一性
統一性既包括一幅廣告作品從內容、表現形式到版式、色彩把握的“多樣的統一”，又包括平面廣告設計應在注意個性化的同時也不忘系列化、家族化、配合CI系統創作做出符合整體視覺風格作品的統一。怎樣理解“統一性”？我認為在平面廣告設計中，統一性可以看作為各個要素聯成一體時所形成的同一性和整體性。這里所說的統一并不等于單一，而是將多樣性歸結為一個全體，進行多樣統一。單就某一幅廣告作品來說，如果色彩、文字大小排列、版式編排等設計要素過度一致會使畫面顯得過于呆板，缺乏生氣和靈性。當然，變化也不是無秩序的變化，而是統一中的變化。這里的統一不是簡單地重復使用某一種設計法則，而是要將各種設計法則如：對比、協調、節奏、均衡等進行“多樣的統一”，使廣告更加完整。現代社會由于廣告業發展速度驚人，導致廣告濫用。如何在眾多的廣告中脫穎而出、與眾不同，便要求廣告創意要在市場中尋求空擋，絕不能與競爭對手雷同，必須是廣告個性化，突出自家商品的品牌。品牌的個性，包括很多方面，如氣質、情感和企業形象等，我們的廣告應通過各種手段與各種表現形式來強化它。CI策略的導入，為許多企業以品牌個性為基礎，通過廣告策劃形成系列化、家族化，為符合整體視覺風格的廣告設計提供了可能性。而注重統一性的同時，也進一步突出了品牌個性。
四、其四，民族性
現代平面廣告設計一定要注意民族文化心態的重要性。所謂民族文化，是指一個民族的風俗習慣、歷史傳統、倫理道德、文化教育、人生觀、價值觀與現代觀念及現代科技融合而成的整體心理趨勢。我們生活的群體都有一定的整體文化氛圍，無論從他的行為方式、思維定勢還是情感方式都受到各自民族文化的影響。既然廣告的最終目的是促進商品銷售，那么對廣告的接收能力體現出的巨大差異，直接影響著不同民族的人們對廣告的認同感。廣告需要不同名族的心理需求，要注重各名族的不同道德倫理觀與風俗習慣。例如美國高露潔牙膏剛開始在法國做廣告時，強調牙膏潔齒健身的功效，這是沿用美國消費者的訴求點，但結果卻沒有引起任何反響。后來，廣告商根據南歐人的歷史文化特點，把訴求點放在牙膏潔齒美容的功效上，便立即引起法國人的興趣。中華名族歷史源遠流長，而中華名族的文化則以其獨特的性格聞名于世，現代的中國人任然不自覺地受著傳統文化的影響。那么對這種文化心態如何把握，是我們廣告創意策略面臨的又一問題。中國文化強調“和”的境界，以群體為核心、家庭為單位，維護群體和睦，注重倫理道德，推崇尊老愛幼；中國人崇尚溫柔敦厚、含蓄的品性；中國人在內陸文明中形成的內傾化人格，使他們傾向于內在世界的思考，人文關系的研究，容易被感情的訴求打動?，F代平面廣告設計的“四性”中，以功能性為前提，對藝術性、統一性、民族性把握的最終目的是為了更好地體現功能性。在具體操作中，確保功能性，突出主題，為涉及確定了方向；注重廣告的藝術性，提高了廣告本身的可觀賞性，使廣告的內容、形式得到升華；注意統一性，可以使廣告有一個統籌規劃和整體構想，從而又突出了鮮明的個性；民族性是廣告民族化與國際化的問題，對它的正確把握在現代平面廣告設計中更不容忽視?！八男浴敝挥谢ハ嘤袡C地結合，才能使廣告在創意策劃上有所突破，設計出更有實用價值、更有品味的作品。廣告作為一種應用藝術和宣傳方式，既服務于社會又要適應社會的發展。隨著社會的不斷進步，現代平面廣告也應不斷完善，不斷提高，不斷發展。作為廣告設計人員，也應從理論到手段不斷豐富自己，使之成為既能運籌帷幄，又能沖鋒陷陣的全面人才。我們既要把握好現代平面廣告的功能性、藝術性、統一性、民族性，還應注重高水平的創意、高質量的素材收集、高超的表現手段、高精度的后期制作。在設計過程中只有正確地理解與把握，才能跟上時代的步伐，創作出更多高水平、高質量的作品。
作者:陳慧君 單位:湖南工藝美術職業學院
【關鍵詞】跡象論；平面廣告設計；藝術；感染力
“跡象論”，所指的是對跡象問題的認識和看法。那什么是“跡”？什么是“象”？在鐘孺乾先生《繪畫跡象論》的著作中提出：“在可視的物象（包括自然物象和藝術形象）中沒有無跡的象，也沒有無象的跡。”比如，在自然物象中，“象”是物的形狀和體量；“跡”是物的質地和紋理。說到繪畫的跡象如何，是指畫的各個視覺因素的狀態和質量；當跡與象被分開使用時，說某畫的“跡”如何，就是指畫中某“象”的質地，它包括大家所熟知的筆墨質感、肌理、色彩、筆觸之類，當然也包括繪畫材料在內的跡理因素；說到某畫的“象”如何，就是指畫面的間架結構和畫中表現對象的形狀與態勢，它包含我們常說的輪廓、形象、造型、構成等等。
平面廣告設計是以傳達信息和加強銷售為目的所做的設計?？傮w上說，平面廣告設計是通過文字、色彩的基本視覺語言元素進行設計，從而傳播信息。平面廣告設計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符號，均可將其提煉為形，這就跟跡象論如出一轍：以跡元素來提煉象。
一、平面廣告設計中 “象”的探討
在平面廣告設計制作的過程中，不斷地對構成元素進行調整，最后得到認可或是達到理想的效果。這種充滿和冒險的工作過程可以看做“因跡成象”。在我看來，這“象”在平面廣告設計中就相當于版式編排。平面廣告設計中的版式編排是根據廣告主題的要求對傳達內容的各種構成要素予以必要的關系設計，進行視覺的關聯與配置，使這些元素和諧地出現在一個版面上，相輔相成，在構成上成為具有活力的有機組合，以發揮最強烈的感染力傳達出正確而明快的信息。如中國銀行新疆分行的平面廣告，它是用俯視的角度置放青花瓷的餐盤，餐盤上放置方形青花碗，碗上放著一雙筷子并且橫跨餐盤。它采用的所謂的“象”就是——碗筷。這些餐具分別獨立成“象”。
又如耐克運動品牌的一個系列平面廣告，采用的是手繪的方式，而且廣告的材質是用最平常的草稿紙，在材紙上故意弄的皺巴巴的，看似廢紙實則新穎；這幅廣告就是在這張“廢紙”上用彩色馬克筆作“跡”繪出一只運動鞋以及用簽字筆寫出的文字。這些都是我們能感受到的“跡”，最后造就了這幅廣告。而它所呈現的版式編排是標準式帶自由式，無論是鞋還是文字都是斜式排放；這種活潑性增加了版面的視覺語言。首先用手繪的圖片吸引讀者的注意，然后引導讀者閱讀文字和標志圖形，自上而下符合人們認識的心里順序和思維激動的邏輯順序，這幅廣告的組合形成隨意輕松的視覺效果，同時主體突出，視覺上又符合流程規律，達到最佳訴求效果。
二、平面廣告設計中“跡”的探討
“落筆成跡，因跡生象”，設計也是一種跡象活動。跡，是多種多樣的，可以為最簡單的筆觸、色彩；也可以為材質或是材質的紋理。
平面廣告設計中也是有跡可循的。當前平面設計是不拘泥于任何形式的，它并不像過去的平面設計，必須在紙上、或是布上；它的材質到畫面都發生了重大的變化。就像Runners point服裝品牌的系列平面廣告設計中，它采用的是用跑道、高速公路和崎嶇山路來組合成正在運動的人，而跑道等這些就是這個廣告的材質，它營造出一種肌理的“跡”。
“跡”作為“象”的組成部分，它的目的是要使“象”更加豐富?！ersil洗衣粉創意廣告，它為了讓受眾感受到洗衣的樂趣，畫面就是一個充滿泡沫的水中，中間是用衣服、襪子等堆砌的動物形象；而充滿泡沫的水以及揉捏的衣服所造成的肌理，這些都是給“象”提供豐富多彩的“跡”。正是因為使用了這些要素，才更能體現這則廣告的主題性。
三、平面廣告設計中“X”的探討
鐘孺乾先生在《繪畫跡象論》中提到：“僅僅是做跡造象還不能成為藝術的畫，還要有其他因素為畫提供意義。這些可以用一個公式來表示：跡+象+X=畫。其中的X，就是觀念、境界、情感、美以及一切你想或是別人以為你想表達的內涵?！睂τ谶@個公式中X，在平面廣告設計中我的理解是——創意。廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段把所掌握的元素材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。
一個好的廣告創意會讓你的設計作品事半功倍。一所音樂學校怎么才能讓大家所熟知呢？薩爾茲堡音樂學院的戶外平面廣告是一個很好的示例。這所學校的廣告呈現的方式是直接詮釋在大馬路上，充分利用的是日常生活中屢見不鮮的人行橫道；它把人行道變成了鋼琴的黑白鍵盤，讓生活與學校有了一定的聯系，使學校變得更有親切感，也使人們在看到這則廣告的同時降低了心理的排斥度。
四、結語
有什么樣的材料就有什么樣的跡象，進而就有什么樣的藝術風格。設計風格更趨向多元化，跡象論中“跡重于象”“以跡破象”等觀點在廣告設計上有很多共通點，“破舊立新”是創新的源泉，能“破”才能“立”，打破固定思維，打破習慣性審美，更好地為平面廣告設計服務。
參考文獻：
[1].鐘孺乾著.繪畫跡象論[M].人民出版社，2004.11第一版
關鍵詞：服裝；平面廣告；藝術表現
一、引言
在服裝平面廣告中，能夠充分體現出藝術性與趣味性，它將科學與藝術集成在一起。服裝平面廣告一方面具備文化意蘊，另一方面，也具備非常明顯的美學特征。服裝平面廣告綜合吸收了其它的藝術表現形式產生的審美感受，緊密交織并融會貫通了多種形式的藝術的再現性與表現性，從而使其審美內涵和表現力度得到了極大的豐富，形成特殊的說服力和心理效果。
服裝平面廣告是一種新的綜合性的藝術形式，其中的藝術集成了繪畫、攝影、文學、音樂、舞蹈等多種形式的藝術，它是各種實用藝術中綜合性最強的一種。另外，服裝平面廣告也不僅僅是廣告，它還是消費者獲取服裝流行資訊的重要來源。服裝平面廣告的創作過程是一個感受、認知和理解服裝藝術的過程。它能夠反映出美的創造性，作為審美對象，服裝平面廣告既能夠對一定時代的審美觀念、審美趣味、審美理想進行反映或滲透，而且也凝聚著廣告人的心血和獨創性的精神勞動。與此同時，服裝平面廣告是具有一定的審美能力和審美意識的消費者的欣賞對象，能動地反映出物質美和精神美，是一種社會意識形態。它將其它的藝術表現形式產生的審美感受綜合吸收，把各種藝術的再現性與表現性緊密交織，融會貫通，極大豐富了它的審美內涵和表現力度，具有一種特殊的說服力和心理效果。任何綜合藝術都是由多種藝術成份組成的有機整體，是一種同時兼用聽覺和視覺感受的藝術樣式。
二、服裝平面廣告中的藝術表現
（一）幽默詼諧法
在服裝平面廣告中，幽默詼諧法是一種充滿智慧的表現形式，它能夠有效的將消費者吸引和打動。幽默飽含著智慧和情趣，能夠給人帶來美的感受，使人心懷暢快。幽默詼諧法在服裝平面廣告中的主要表現為，通過一些生動有趣的場景的運用，對于一些要進行肯定的事物進行無限延伸，使其以漫畫的形式展現出來，體現出詼諧風趣而又意味深長的內涵，吸引消費者的眼球，激發消費者的購買熱情。例如，KOOKAI服飾廣告始終都是通過行為超前或出格的廣告設計來刺激消費者，如圖所示。
其廣告設計以幽默詼諧的方法來博得消費者的歡笑，將男性作為女性的玩偶，女性可以去任意支配、嘲笑戲弄男性，這就將傳統的以男性作為主流的思想觀念，將KOOKAI服裝的消費群大膽反叛、突出自身特色的性格特點和生活態度充分體現出來，女權主義體現得淋漓盡致，所以，KOOKAI服裝受到前衛少女和酷愛打扮的年輕女性的一致認可，許多女性都喜歡購買這種服裝，其制造公司獲得了很好的銷售業績。
（二）性暗示
隨著社會的發展，改革開放后消費者的視野更寬闊了，思想觀念上也發生了很大的變化，傳統的思維方式有了顯著的變化。另外，現在市場經濟的飛速發展也將身體和性直接或間接地納融入到市場經濟的發展中，因此，身體和性方面的服裝平面廣告設計也已經成為提高企業的市場競爭力和對廣大的消費者進行控制和吸引的一個非常有效的方法，許多服裝制造企業由于性暗示的廣告而吸引了廣大消費者的眼球，從而獲得非常大的投資回報率。作為一種文化現象，性暗示對于服裝平面廣告中的藝術表現起到非常重要的作用。如圖所示。
性暗示所展現的服裝平面廣告是具有一定審美價值的藝術表現形式。在很大程度上，身體和性感在時尚中的運作，是通過廣告和媒體系統的中介來進行的。兩性吸引的媒介之一就是服裝，傳統的服裝僅僅是為了遮羞、蔽體、御寒，其所發揮的作用是有局限性的，而現代的服裝不僅僅具備傳統的服裝的某些功能，而且要體現出性感，服裝設計的主流轉變成為對于異性的吸引。不管是上衣還是褲裙，能夠進行遮蔽的地方越來越少。通過廣告中模特性感展示的引導緊身、吊帶、露臍、低腰等服裝類型和穿著方式，已不僅僅是某些特殊女性的專利，普通女性的服裝也已經最大程度地變得更加性感和充滿誘惑力。
然而，性的問題一直是人類倫理道德的敏感區，尤其是對于中國來說，因為存在著巨大的道德觀念和文化背景的差距，在運用性感進行廣告表現時，必須仔細斟酌，必須掌握好一定的表現程度和方式，以防弄巧成拙，前提是維護社會道德，才能達到理想的效果。
（三）感情因素的突出表現
古人云“感人心者莫過于情”，只有表現出深刻、優美、富有感染力的感情才具有生命力，因此，感情因素的突出表現對于藝術創作發揮著巨大的作用。服裝平面廣告中的感情因素的突出表現主要就是在服裝平面廣告設計中，采取一系列的藝術方法，傳達出細膩的感情，誘發消費者的感情。服裝平面廣告中的藝術設計能夠有效地傳達感情，在表現方式方面，對于存在著一定的感情傾向的內容，是廣告經常采用的，通過美好的感情的傳達和這種審美感情的真實而生動的反映，可以實現以情動人的目的，藝術感染人的力量得到充分的發揮，充分體現出廣告設計重視文學和追求美的意境與情趣的特征，廣告的目的更容易達到。
在現代生活中，生活節奏非?？焖?，消費者的生活、工作和學習變得越來越緊張繁忙，并且要承受來自于許多方面的負擔，消費者有時候就會感覺疲憊和寂寞，“每逢佳節倍思親”就充分體現出了消費者的這種感情。因此，消費者就會努力去尋求心靈的慰藉，情感的回歸，渴求獲得一個美好的精神家園。大量的比較成功的服裝平面廣告都是考慮到了消費者的這些感情因素，這些廣告被賦予了豐富的情感色彩和濃郁的人情味，從感情上吸引了消費者。因此，為更好地與消費者溝通，新時代的服裝平面廣告旨在以情動人，為服裝創立有人情味、易溝通、有激勵和有趣味的品牌個性，并將此品牌個性傳遞給大眾。
（四）后現代風格
后現代風格是一個從理論上很難準確得到一個定論的一種概念，它大力批判了現代風格中的純理性主義傾向。后現代風格對于各種約定俗成的形式是極力反對的，從總體上，后現代風格表現出一種將傳統打破的特征。后現代風格的手法將傳統的美學原則徹底否定，新的元素取代了和諧、統一和簡潔等美學原則，具備“解構性”和“重構性”的突出的特點。后現代風格體現出不確定性、零散性、非原則性、反諷、多元、模糊等，充滿矛盾性、復雜性和不連貫性。當傳統的服裝平面廣告已經引起了消費者的視覺疲勞甚至不能再吸引消費者的眼球的時候，后現代風格平面廣告隨之出現，發展了廣告的創意風格，這就給消費者帶來了全新的平面廣告創意風格的體驗。在服裝平面廣告的創意表現中，它對于裝飾性大力強調，非常重視對于娛樂性和消費性的追求，同時，也突出了對于自然復歸的追求，非常重視廣告中的人文因素和情感因素的賦予，從而給廣告創意帶來了濃厚的文化意蘊和審美內涵。例如，在D&G服裝平面廣告中，它是充滿頹廢、諷刺意味的，無論是模特還是明星，都表現出癲狂的行為，充滿了神經質的表情，體現出時尚而暖昧的風格，然而，也是由于這種另類的特征，消費者非常容易被這種廣告所吸引，使得廣告效果非常好。
（五）游戲表現方法
服裝平面廣告是一種造型藝術，并具備很強的目的性，當消費者在欣賞一件服裝廣告作品的時候，對于這些作品帶給消費者的各種視覺效果，會產生各種形式的心理感覺，從而形成“熱情奔放”“柔和美好”“委婉質樸”“綠色時尚”等各種評價，并且，從作品形式中可將某些符號轉化、升華而產生一種強烈的情感意蘊。服裝平面廣告的游戲表現方法，剛開始的時候使人不理解廣告畫面的意思，使消費者原本風平浪靜的心情產生波瀾，引起消費者的好奇心和非常強烈的舉動，再通過廣告標題或正文來明確廣告的主題，從而解除消費者的懸念，留給消費者非常難以忘懷的心理感受。
國外一些知名服裝品牌的平面廣告，經常以游戲表現方法故弄玄虛，布下疑陣來吸人眼球、表現創意。比如路易威登品牌商品廣告，通過大膽的視覺表現將消費者的視線牢牢地抓住，并使其更顯時尚風采。其中，有一款融入了游戲表現方法的女鞋廣告，在廣告中，安排在標靶中心的是一雙修長的女人的腿，通過飛刀這種極富刺激的表演形式來增加消費者的注意力。在西方社會，游戲意味著休閑和審美，是人的一種天性，同時還給人以惡作劇的心理。當消費者看到這種激動人心的游戲表現方法時，很明顯會形成強烈的回應，然后根據飛刀、標靶、腿這些組成部分，將最后的注意力集中在路易威登品牌上，這樣的廣告達到了理想的效果。
三、結束語
在服裝平面廣告中，藝術的感染力和影響力得到充分的發揮，商業功利的痕跡通過獨特的審美價值得到化解，消費潮流通過有效的審美文化得到溝通和引領?，F在，服裝平面廣告中的藝術表現一方面已經使消費者的生活受到巨大的影響，另一方面，消費者的消費觀念以及對某些問題的思考與看法也受到了影響。服裝平面廣告中的藝術表現并非只為服裝的銷售服務，而已經變成消費者生活中必不可少的東西。隨著科學技術的飛速發展，服裝平面廣告的藝術表現形式會更加多種多樣，消費者也會獲得更美好的體驗。
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(01)
設計師設計的廣告主要是以企業的效益為目的，主要是將自己的產品銷售出去。很早以前的廣告設計主要是以報紙小公告欄形式刊登出來的，而現在設計的廣告是通過廣告設計軟件設計出來的，將計算機技術和設計者藝術創意集合于一體的。
1廣告公司常用的平面設計軟件
（1）Photoshop軟件：Photoshop主要處理以像素所構成的數字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進行圖片編輯工作。ps有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。（2）PageMaker軟件：PageMaker軟件是一款非常流行的排版軟件，其長處就在于能處理大段長篇的文字及字符，并且可以處理多個頁面，能進行頁面編頁碼及頁面合訂學習排版的設計的最基本原則、使用的技巧和方法，對于快捷鍵和工具箱的使用，對于各個菜單功能鍵和操作使用的技巧，宣傳頁、出版書籍、出片輸出的注意事項，和對報紙雜志的專業排版的制作方法掌握。（3）llustrator軟件：Adobeillustrator是一種應用于出版、多媒體和在線圖像的工業標準矢量插畫的軟件，作為一款非常好的圖片處理工具，AdobeIllustrator廣泛應用于印刷出版、海報書籍排版、專業插畫、多媒體圖像處理和互聯網頁面的制作等，也可以為線稿提供較高的精度和控制，適合生產任何小型設計到大型的復雜項目。（4）Freehand軟件：Freehand是Adobe公司軟件中的一員，簡稱FH，是一個功能強大的平面矢量圖形設計軟件，無論要做廣告創意、作書籍海報、機械制圖、還是要繪制建筑藍圖，Freehand都是一件強大、實用而又靈活的利器。（5）CorelDraw軟件：CorelDRAWGraphicsSuite是加拿大Corel公司的平面設計軟件；該軟件是Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件，這個圖形工具給設計師提供了矢量動畫、頁面設計、網站制作、位圖編輯和網頁動畫等多種功能。通過使用CorelDRAW軟件，全方位的設計到現有的設計方案當中，制作的矢量插圖與圖像設計，能夠出色地設計出公司的logo、海報、手冊和一些包裝產品等等。
2廣告創意設計對設計者的要求
廣告設計者的設計必須要有目的性、規劃性。對于平面設計首先是通過消費者的視覺來進行傳播廣告的設計，與此同時必須通過視覺的享受向消費者表達廣告所要表達的信息。對于怎樣設計一個好的廣告除了靈感之外，還必須要極為準確地將廣告的賣點信息表達出來，這樣才符合企業的的要求。用于印刷廣告，如果空間概念來劃分，然后，是指當前的長度，寬度和各種廣告媒體的廣告傳達視覺信息的二維的形態;如果生產方法的定義，可分為印刷類，非印刷類和光電三種形式;如果從使用場所限定，可分為室外，室內和三種形式可以是便攜式的;如果從設計的角度來看，它包含了一個副本，圖形，線條，色彩，所有的舞蹈元素。平面廣告傳達的信息簡潔明了，能瞬間與人聯系起來，從而成為廣告的主要手段之一。在創作和表演的圖形設計要求是指集中象征，一個優秀的圖形設計，新穎的時代感十足，并具有獨特的設計，表現手法和感情。如何設計一個好的廣告，廣告向消費者傳達的視覺信息起著決定性的作用是廣告策劃的一個組成部分，從而使廣告更加深化規劃方案，使視覺更豐富的代表性吸引力。廣告的最終目標是，達到廣告的最終利益，廣告設計質量，主要是廣告設計師，是否有一個好主意。就目前而言，對于廣告設計的首要任務就是根據商家的營銷目標和能否達到要求，設計的廣告能否達到效益，這是至關重要的，設計師要抓住消費者的眼球，準確將廣告所要表現的信息全部呈現出來，這要才能有助于企業推銷自己的的產品形象和企業的形象。平面廣告設計作品的好和壞不能拿個人視覺的“好看”與“不好看”來評定，真正好的作品要看能夠起到哪些廣告效應，而不是整體版面的美觀度，版面的美觀度是衡量一份作品好與壞的，尤其是微小的一部分。對于平面廣告的設計構成主要有點線面三個方面構成的。設計出的優秀的產品平面廣告作品，是由點線面三個方面貫穿融合組成。與此同時不失大體，很適合大眾的品味。也可以簡單的說是圖片和文案之間的組合，這種組合是簡潔的，以便達到設計者的要求和需求者的需求。
3總結
概括的來說，廣告設計師第一要有自信、有信心，要有自己的品味和獨特的眼光，堅持自己的信念。不能盲目的設計、做到不浮不驕，要靜下心來去設計，思維一定要嚴謹，要有自己的獨特之處，也不能完全隨著自己的性格去設計。第二，必須對掌握一些設計方面的專業知識，具備廣告設計獨有的素質，無論遇到什么樣的廣告題材，設計師都應該對題材認真的思考，反復的對廣告的題材進行推敲，深入的了解，對于一些優秀的廣告設計，應該吸取精華，這樣才能將廣告創意設計的更好，產生利益最大化。設計師必須設計出優秀的作品，這樣才能在社會上立足，不會被社會所淘汰。
作者:王茜南 單位: 吉林藝術學院新媒體系數字媒體專業
