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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇視覺傳達設計現狀和前景，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）06-0286-01
在新媒介環境下，各種藝術形態的視覺傳達設計理念不斷侵入傳統設計格局，從數字技術演變而成的平面設計理念已無法適用于現階段媒體傳播需求。從發展前景上看，信息圖像、電子圖像、激光圖像等視覺傳達設計模式的傳媒價值更高。
一、新媒介視角下視覺傳達設計發展現狀分析
與藝術創作不同，視覺傳達設計是通過平面修飾信息，改變信息原有的傳播表現，突出信息的視覺傳播效果，讓人們在感知信息互動性能的同時，感受到新媒介藝術在色彩運用上、圖像合成上、影像資料編輯上的突出作用。以往，視覺傳達設計注重于平面設計與信息賦予，從多元化的語言詞匯中找到具有功能性的視覺圖像是非常困難的，在新媒體藝術的促進下，視覺傳達設計慢慢轉變了其設計理念，在平面設計的基礎上，又引進了多功能、個性化、多視角的視覺設計模型。瀏覽、閱讀內容會按照預先設計的信息按次序呈現給觀眾，在固定編輯體系中展現設計思維能力和平面設計風格。
二、基于二維碼外觀形態設計研究視覺傳達設計的發展特征
在二維空間上，傳統設計理念對包裝圖書的形象設計能力突出，文字編輯、色彩點綴、圖形組合等手段都可以突出視覺傳達效果。信息在傳遞的過程中會呈現出多種形態，所以設計理念、圖像結構、傳遞效率是影響視覺傳達設計的重要內容。平面設計發展特征，主要體現在以下幾個方面：
（一）靜態向動態
人們長時間接受靜態圖像信息會產生一定的審美疲勞，視覺信息在固定框架內所展現出來的感染力被大大削弱，所以在新媒介藝術的促進作用下，平面設計的主體逐漸轉變成了動態設計，動態信息在給人帶來新鮮感的同時，也能豐富信息的內涵和意義。雖然二維碼外觀形態設計所體現的是一種靜態視覺設計，但在虛擬環境中，其設計內部隱含的動態元素非常多。人們在虛擬購物環境、溝通平臺上使用二維碼進行信息驗證，其構圖的動態可能性非常多。因此，二維碼虛擬構圖形式對促進靜態平面設計向動態平面設計轉化具有積極作用。
（二）多元化設計
科技與藝術的結合使得現階段視覺傳達設計格局更加豐滿，呈現出一種良好的發展態勢。打破固定界限，讓設計師在賦予其良好信息能力的同時，具有高超的傳播效果是多元化設計的重要目標。二維碼外觀形態設計是多元化設計中做成功的案例之一，從科學的角度講，二維碼所代表的信息含義獨一無二，信息的準確性非常高。目前很多大型認證服務平臺都開始引用二維碼識別技術，由此可見，二維碼在信息表達上傳送的功能性極強。從藝術角度講，二維碼外觀形態不易被人們記住，其設計的表象內容并不直觀，但是在復雜的亂碼條紋中人們能夠尋找到不同種類的視覺傳播理念
（三）物質性設計向非物質性設計
經過對我國多年來在視覺傳達設計方面的興起到取得一定的成果做出研究，得出相應的結論，總結當前的狀況，并在此基礎上討論其以后的發展情況。在本文作者看來，此種設計在以后將會有很大的發展前景，這種設計手段里面參雜著有關人文關懷的內容，同時還借鑒了許多我國傳統文化的東西，從而獲得啟示。
【關鍵詞】
中國；視覺傳達設計；現狀；發展趨勢
視覺傳達設計就是我們通常所說的運用一些視覺標識來對不同的信息進行傳達。在這里面我們把設計師看做是信息的發送者，把需要信息對信息進行接受的人看做是傳達對象。視覺傳達設計這一名稱可以追溯到二十世紀六十年代的日本，在一次世界設計大賽之后開始被人們所熟知，它主包含了一些媒體以及紙質資料等對信息進行傳達的媒介。
一、當代中國視覺傳達設計的現狀
(一)推動中國視覺傳達設計發展的因素從1990年以后，我國擁有了自己的經濟體制，隨著這種經濟體制的發展以及完善，為上述設計的改進以及發展提供了一個好的平臺。我國的許多有志青年為了能夠讓這種設計理念更好的適應我國的實際情況，找到符合我們自己的技術，他們都自愿走出國門去國外學習這方面的知識。與此同時，許多企業的領導對這種設計理念都表示贊同，并積極的發展這一設計。他們看到了這種設計的潛力，認為如果能夠很好的將其運用，一定可以把自己的產品推銷出去，為企業創造更多的利潤。現如今這種設計理念在不斷適應我國實際情況的環境中有了突飛猛進的發展，已經成為我國當今社會不容忽視的一部分，差不多延伸到人們日常生活的每一個角落，逐漸被人們所認可接受。另外，當今社會處在高速發展的階段，許多高科技的產品應運而生，這些高端的技術與視覺設計進行有機的結合，讓我們的視野更加寬闊，也使我們的生活更加便利。
(二)視覺傳達設計發展的主要表現一方面，運用計算機對設計進行幫助已經占據了當今設計的主要市場，視覺設計也逐漸的從以前具體的物體信息轉變成數字信息。數碼圖形技術隨著社會的發展取得了很大的進步，從而也幫助電腦輔助設計在人們日常生活中的傳播和發展。現如今電腦這種高端技術產品的應用把現在許多工作實踐以及各種技術變成了自動化的形式。運用電腦進行設計的方式為設計者在設計構思以及實際操作提供了非常大的方便。電腦所創作出來的藝術不僅可以很直觀的表現的對事物進行描述，更重要的是還可以將人們想象的東西很客觀的表現出來。也就是說它不僅可以對二維空間進行提現，還可以展現三維空間的魅力，并且能夠將兩者進行隨機的轉換。另一方面，互聯網的出現,讓信息的輸送以及運用不再受到空間和地域等因素的阻礙，讓整個世界變成了一個整體，使各種信息能夠進行交叉組合，通過這種看不見的網絡技術把世界各地的不同人群，不同個體緊密的聯系在了一起，從而讓人們更加方便快捷的獲取信息，運用信息。
二、中國視覺傳達設計的發展趨勢
(一)超越視覺的視覺傳達設計將大行其道現在我們所提到的視覺設計，并非傳統意義上只包括視覺元素的設計，還增加了比如聽覺這方面的元素。我們就可以猜猜，在未來的發展過程中，視覺設計能不能加入嗅覺和觸覺等多方面的元素，我們不得而知。當今這個社會，正處在各種高端技術快速發展，創新理念不斷更新的時代，在這樣一個有利的環境下，視覺設計肯定會闖出自己的一片天空。結合實際來看，設計師在進行創作的時候，不單單運用到一方面的知識，而是多種知識相互交叉，相互結合的情況，這就需要設計師要對不同的知識進行學習探索，掌握各種學科的基礎知識。
(二)視覺傳達設計將越來越滲透人文關懷的精神現在全世界正在朝著一體化的形式發展，并且發展速度越來越快，原來單一的信息傳播方式以及落后的傳播媒介，已經不符合當今社會人們對于多元信息的需求。現在的人們多追求創新，這就對以往的設計理念產生了一定的沖擊，為了滿足人們的需求，在設計上面必須要進行必要的改進，從而應運而生了一些新的設計。與此同時，當今社會在物質和生活水平上跟以前相比可以說發生了翻天覆地的變化，人們更加注重對于精神方面的享受，對設計的要求也在逐漸的提高，他們大多數的是想看到新的，突破傳統束縛的新型設計。
(三)視覺傳達設計將更多地從中華傳統文化中吸取養分，獲得啟發每個人對視覺的要求是不同的，可以說存在很大的差異，造成這種情況的主要原因在于每個人的生活環境、文化背景、受教育程度，自身性格特點等存在不同。不同的人對同一個視覺形象會有完全不同的認識，從而也會有不同的心理反應。這些不同就促使著設計要不斷的進行更新，以求適應各種差異。
三、結語
通過以上的分析，視覺傳達設計將會變得更加多元化，形式會更加豐富，必定會有一個好的未來，同時更深層的意義就是可以推動我國視覺設計事業的發展。
參考文獻：
[1]蔣杰.論新媒體對視覺傳達設計的影響[J].大眾文藝,2014(20).
【關鍵詞】視覺傳達設計；裝飾圖案課程；教學模式
裝飾圖案課程開展是高校視覺傳達設計專業的重要基礎課程，其不僅是學生通往藝術之路的重要橋梁，也是學生藝術技能提升、基本素質發展的重要基礎。裝飾圖案課程的開設能夠讓學生的藝術設計更具美觀性，能夠讓學生們的設計基礎更加深厚，對于學生更深層次視覺傳達設計專業的學習具有重要輔助作用。但是，就裝飾圖案課程教學來說，其依然存在諸多問題，只有不斷探索更好地進行模式，才能促使學生專業知識的系統學習。
一、高校設計藝術專業裝飾圖案課程教學現狀
裝飾圖案課程作為一門重要的課程，是設計藝術專業學生學習的基礎，但是其教學中質量的提升依然存在較大空間。在該課程的教學中，其教學方式還有待改善，不能滿足不同層次學生的需求，教學模式不能與社會實踐相結合，導致學生的實際操作能力亟待提高。很多教師缺乏豐富的社會實踐經驗，其在理論教學方面具有優勢，但是在實踐教學方面稍顯不足。加上部分教材內容更新速度較慢，都造成學生的學習效率的低下。因此，為了更好地促進學生學習質量的提升，為了學生未來學習基礎的夯實，都需要做好裝飾圖案課程教學模式的優化，都需要就其教學體系的建設予以深入開展和研究。
二、高校視覺傳達設計專業裝飾圖案課程教學模式建設策略
（一）創新教學理念
在裝飾圖案課程的教學中，一定要注重教學理念的轉變，并不斷對其進行創新。高校要注意加強校院之間的溝通和聯系，對于其他院校先進的教學理念要虛心學習，通過彼此之間的交流與學習，不斷轉變、創新自己的教學理念。當然，教學理念必須與本院校專業的設置。傳統的裝飾圖案教學，教學的重點是提高學生的繪畫能力，主要注重的是學生的寫生練習，注重學生表現技巧的掌握，對于學生的綜合技能和思維的訓練缺乏重視，這就要求我們在實際教學中，一定要緊跟當前的設計發展趨勢，針對當前社會發展對設計人才專業的需求，不斷強化學生技能的訓練，使學生的寫生不再單一，將更多有價值的素材成為學生的寫生對象，使學生的專業知識和能力都得到提高，不再只是一味地模仿，注重學生技能提高的同時，注重培養他們的創新思維和能力。
（二）轉變教學方式
裝飾圖案課程教學，不只是要讓學生學習設計規律、造型訓練等這些比較基本的專業技能，更注重的是學習傳統的裝飾圖案藝術，在了解并理解我國傳統圖案基礎上，既充分發揚我國傳統的文化遺產，又對其予以創新創造。裝飾圖案課程的學習主要為臨摹，這就使得教學課程比較死板、沉悶，學生學習起來興致不高，很難達到理想的教學效果。這就要求我們的教師，在對傳統圖案教學時，改變教學方式，不再單純注重對傳統圖案的臨摹，還需要加入鑒賞和分析這一重要教學環節，使學生了解其風格、內涵以及背景，促使學生在學習圖案的同時，領悟其獨特魅力，使學生學習到了關于圖案的形狀、式樣方面的知識，加強其專業知識的學習，為學生學習本專業的其他學科知識打下基礎，同時，使他們對我國的傳統文化有更加深刻地了解與認識，為他們的學習和創作提供靈感，有利于學生創新能力的培養。
（三）精練教學模式
高校的裝飾圖案課程教學中，普遍存在著課時被縮減以及教學內容片面的情況，為例改善此種教學情況就需要做好教學模式的精練。高校要結合當前的社會發展情況，對本專業的未來發展前景及趨勢有詳細了解，并作出正確的分析，將實用型人才的培養作為教學的目標與重點。由于裝飾圖案課程教學的課時被減少，這就要求教學內容要發生相應的變化，做好教學內容的精練化，在掌握教學大綱的基礎上強化重要知識點學習，同時注重教學內容的連貫性，讓學生的裝飾圖案課程學習能夠循序漸進。其次，教師還要注重引導學生更好地進行自主學習，在課堂上進行重要知識內容的講解，在課后讓學生一方面能夠對課堂所學知識進行復習，另一方面還要對以后所要學習知識進行預習，并積極拓展學生的課外知識，讓學生的課外知識與課堂教學形成重要輔助，夯實學生知識基礎。第三，學生良好的學習習慣能夠有效彌補課時教學的壓縮，教師還可以通過留置研究課題的形式讓學生良好習慣得以養成，幫助學生尋找更好的學習路徑。
（四）側重設計應用
裝飾圖案課程的教學，目的就是為了指導學生的實踐及應用，使學生將學到的知識應用到以后的學習、工作中，為其發展打下良好的基礎。學生要想設計出高水準的作品來，除了要注重制作方法、實用性、外形特征等等方面以外，更要注重與當今社會的先進理念相結合，只有這樣才能保證所設計作品的質量。此外，作為專業基礎課程，裝飾圖案課程的教學應具有針對性，教師應充分了解視覺傳達設計專業，結合本專業學生的特點，在掌握學生的大體情況的前提下，適當改變自己的教學內容，使其更加側重這個專業學生的學習，使課堂教學內容更加科學化、合理化，注重學生的訓練學習，使裝飾圖案課程更具有實用性。結語裝飾圖案課程的開展所具有的重要性不容忽視，其需要教師通過教學模式的構建讓學生的學習能力得到提升，讓學生的學習興趣得以增強，通過課程的建設激發學生的創新能力，為學生藝術之路的前進夯實基礎。
參考文獻
[1]牛亞南.將視覺傳達設計課堂教學進行重新包裝———基于學生特點的課堂教學模式探索[J].中國包裝工業,2016,(04):266-267.
[2]寧培秋.高校視覺傳達設計專業教學改革新思路[J].藝術教育,2015,(08):250.
關鍵詞：標準字；CIS設計；VI設計；印刷字體1標準字的定義闡述與作用
標準字，是指經過精心設計后，用來表現企業品牌或名稱的字體。其種類繁多，應用范圍幾乎涵蓋了整個CIS系統中視覺識別系統的各個部分。主要用于傳達企業信息，強化企業的品牌形象。由于其出現在企業宣傳中的各個領域，因此，標準字的設計對于企業形象的建立和推廣具有不可否認的重要性，應當受到設計者和企業管理者的重視。其設計的重要性與標志具有同等重要性。
2標準字設計的現狀
（1）標準字設計存在的問題。隨著各種傳播媒體和媒介的迅猛發展，各種交通工具的便利發達，世界已經成為名副其實的地球村，企業與企業之間的競爭在地域上的分界已經變的不是那么明顯。面對日益激烈的競爭環境和日益開闊的市場前景，如何在競爭中求取生存，在市場中尋求發展成為每個企業的基本訴求，企業品牌形象的建立和推廣需求變的愈加迫切。要想在激烈的競爭中獨穎而出，企業必須制定一系列全方位地發展規劃和戰略。首先應該進行的就是企業形象戰略，推行CIS企業形象設計，打造企業的品牌形象，使得企業的品牌形象符合消費者的價值觀和審美觀。
標準字作為CIS設計中VIS部分的重要組成部分，其重要性和價值并未得到企業和設計人員的充分認識。目前，我國的CIS設計中的視覺識別系統中的標準字設計水平參差不齊，存在著許多的問題。主要表現在三個方面：第一，由于設計人員自身認識能力的影響。對標準字在整個企業形象的推廣和發展策略中起到的作用和價值沒有得到正確的認識。因此，在設計中對標準字的設計不夠重視，甚至將印刷字體不經過任何調整、改動和設計，直接用作企業標準字；而作為企業的經營者和管理者，由于學科領域的不同，對企業標準字的作用和價值缺乏了解，因而對企業標準字的設計沒有引起重視。第二，設計師在設計時只是根據自己的愛好對標準字的基礎字體進行改動，而不考慮標準字的適用范圍和使用環境，導致有些企業的標準字與其使用環境不相符合。第三，設計者在進行標準字設計時，并沒有考慮是否符合行業特征，是否能表現企業的形象和品牌訴求以及商品購買者的喜好和心理需求，只是進行簡單的字體設計，因此有些企業的標準字沒有發揮其應有的作用。這些問題勢必會影響到整個CIS系統的有效性，進而影響企業的形象建立，企業文化的良好傳播，和企業理念向受眾的傳達。
（2）企業標準字在CIS系統中存在的價值與印刷字的區別。首先，標準字與印刷字既有共同點，也有不同點。兩者作為文字都可起到傳達信息的作用，都具備傳達功能。但是印刷字體僅僅只是起到傳達信息的作用，而企業標準字除了傳達信息，更能夠反映企業的形象和個性。作為傳遞企業理念的字體，其外觀造型是設計師根據企業文化和企業理念，結合自己的設計理念和設計技法創意出的表現企業個性的視覺設計，具有獨一無二性。而印刷字體為了最大限度的傳播信息則不具備個性，無法滿足企業與眾不同的個性需求。其次，標準字的設計具有一定的目的性，其設計目的是為了建立和推廣企業品牌形象，讓企業在激烈的競爭中獲得消費者的認可，在商場競爭中獲得一席之地。因此，在進行設計時設計者往往需要考慮到企業的經營理念、企業的形象個性和企業品牌的打造訴求，以及商品購買者的審美需求和心理需求。而印刷字的目的僅僅只是傳遞信息。再次，印刷字的字間距可以任意組合，對于組合效果的審美需求主要是保證不影響信息的讀取。而在CIS中VIS部分的標準字設計是量體裁衣、精心設計的。字體筆畫的變化、拆分、組合甚至于筆畫的粗細，字與字之間的寬窄距離等要素均做細致與嚴格，力求特征鮮明、造型美觀與其他企業的標準字嚴格區分，給消費者留下深刻的印象，達到提高企業的品牌知名度的訴求。
3標準字的設計原則
標準字是對企業經營理念、企業文化和產品推廣在視覺上的濃縮，它是企業個性在文字上的視覺反映。因此，標準字的設計需要體現一定的個性化，但體現個性化并非是一味強調個性，還需要遵循一定的設計原則。
（1）辨識度。對于一個企業而言，辨識度是至關重要的。通過CIS企業形象設計提高企業在消費者中的辨識度，有利于企業的長久發展。因此，作為VIS系統中廣泛應用的標準字的設計必須做到擁有高辨識度，能將企業與其他企業明顯區別開來。而要做到高辨識度，就要求標準字的設計應該具備鮮明而獨特的風格，能充分體現企業的個性，突出企業的特點，不能與其他企業的標準字有雷同，給人留下深刻的印象。
（2）可讀性。標準字在整個企業形象設計中的應用幾乎涵蓋了整個VIS系統，對企業視覺系統的影響不可謂不大。因此，標準字的設計應該做到高辨識度與其他企業的標準字有明顯區別的同時，還應該做到具備可讀性，能夠準確的傳達企業信息。因此，標準字的設計應該遵循字體設計的基本規律，做到形式與功能結合，既要做到具備可讀性，又要對字體進行適度的設計，避免產生呆板的感覺。
（3）審美性。由于標準字的應用范圍廣，在進行標準字設計時，應該著重考慮到其審美性。對字體筆畫進行精心設計，對字間距的組合進行合理安排，以期達到良好的審美性，符合消費者的審美眼光。以期增強企業的親和力，滿足消費者對美的需求，達到企業品牌形象建立和推廣的目的，促進企業的發展。
（4）適用性。由于標準字的應用是放置于一定的情境中的，需要滿足不同環境下的應用適用性。因此，在進行設計時，需要對標準字的大小、色彩、排列、組合、反白等做出清晰明確的規范，以方便適用于任何情境中的應用，滿足企業宣傳需要。
（5）統一性。一個企業的標準字設計除了需要表現出強烈的個性風格以外，還應該強調標準字的統一性。這就要求設計師在設計時對基礎字體進行嚴格篩選，找到最能表現企業經營理念、企業文化的基礎字體，再對基礎字體根據企業的特征和消費者的審美心理進行字形設計，既要能表現企業獨特性，又要能形成統一美觀的風格。
4結束語
標準字作為企業精神和企業文化的象征縮影，以其廣泛地應用在VIS系統的基礎部分和應用部分，以其獨特的風格魅力為企業品牌形象的建立和推廣起到了積極的作用。這要求設計者應該不斷提高自己的業務水平和理論素養，把握未來設計的發展趨勢，努力為我國的設計事業添磚加瓦。參考文獻：
[1] 王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社，2002.
[2] 倪勇，周小儒.企業形象設計[M].化學工業出版社，2005.
關鍵詞：理論知識 實踐操作 專業技能 就業競爭力
作為一名藝術設計專業的研究生，從事藝術類自考的專業教學工作已經將近三年的時間了。由于筆者本身也是一名學生，或是和學生們的年紀相仿，代溝較少等原因，課上課外經常會和他們進行一些深入的交談和溝通，其中關于他們的學習現狀和對未來的擔憂也頗有感悟。
一、藝術類自考生的學習現狀及原因分析
如果說自學考試是一所沒有圍墻的大學，那么筆者可以算是從堅固的象牙塔里一路走來的，同時也初步見證了兩種考試制度［全國普通高等學校統一招生考試制度（以下簡稱統招）和高等教育自學考試制度（以下簡稱自考）］下，藝術設計專業視覺傳達設計方向學生的學習和就業情況。除去藝術設計類專業的學科特殊性和目前人才需求市場的飽和等客觀原因，藝術類自考生的就業前景較之統招的學生仍然更加不容樂觀。
1、藝術類自考生的學習現狀分析
①學習目標偏離導致學習內動力不足。與普通本科生相比，自考生其學習的目標更具功利性和實用性，偏向于能在一定時間內更快地取得畢業證書和學歷證書。這就導致了學習動機減弱。其表現是學習拖拉、 散漫，怕苦怕累不想動腦思考問題。例如，迷戀上網聊天或玩游戲，課堂聽課不專心，注意力不集中，對所學知識理解膚淺，滿足于一知半解。
②學習方法不得當導致事倍功半。不善于探索適合自己的學習方法，習慣于死記硬背，不愿花更多的時間去全面系統地把握課程知識體系，學習效率明顯下降。由于自考考一門通過一門，即可取得該門課程的單科合格證書。考試時間、考試次數不受限制，考試不及格可考多次、重復考，直到合格為止等適應性特點，學生抱有得過且過的消極心態，導致積壓的未合格科目越來越多。
③社會實踐與專業技能脫節。自考生過早的投入到社會實踐中，當然這些兼職除了可以給學生增加社會經驗外還可以補貼生活費用，減輕家長的負擔。適度的社會實踐是非常值得提倡的。但是更多的自考生因為兼職而占據了平日的學習時間，考試前臨時抱佛腳，這不能不算是因小失大。大多數學生在兼職的選擇上也存在一定的盲目性，將目標放在網吧、酒吧、會所、餐飲等行業上，這對于專業技能的培養也是大相徑庭。
④專業技能薄弱，實際操作能力欠缺。作為一名設計專業的技術型人才，首要具備的能力便是電腦操作，能夠熟練掌握辦公室軟件及各種平面設計軟件。與普通高校的藝術設計專業學生相比，自考生在這方面存在明顯的不足。實踐與專業技能的脫節，是導致藝術類自考生就業前景較之統招學生更加不容樂觀的主要原因。
2、導致藝術類自考生就業難的客觀原因分析
①社會對自考學歷不同程度的歧視。時下，我們不難看到許多用人單位的招考簡章中明確標明學歷類型只限“普通高校畢業生” 或 “全日制本科” 等， 這樣的限制甚至在一些公務員招考和個別學校的研究生招生簡章中也可以看得到，自考畢業生在就業或選擇繼續深造時經常遭遇到這種歧視。
②學校藝術類自考生的教學設施有待完善。就視覺傳達設計專業的教學而言，由于教室沒有配備多媒體設備，視覺傳達的作品通過語言和文字來表達，其效果必然是大打折扣。
③藝術類自考的考核方式不利于其提升自身的職業技能和就業競爭力。目前安徽省藝術類自考的考核內容分為兩部分，一是理論課，主要通過筆試的方式進行考核；二是技法課，主要通過手繪（徒手繪制）的方式進行考核。這給學生造成了一種假象：只要通過了理論和技法就萬事大吉。這種單純的考核方式是和將來就業的實際情況是脫軌的。
二、探索藝術類自考生未來的出路
目前，藝術設計專業的畢業生面臨著嚴峻的就業形勢，而相同專業自考畢業生的前景更加令人擔憂。據統計，普通高等院校藝術設計專業畢業生的平均就業率為70%左右，而藝術類自考畢業生的平均就業率還不足50%，其中包括了專業不對口但已簽署工作合同的畢業生。面對如此嚴峻的就業形勢，藝術類自考生未來的路該如何走下去？如何進一步提升自考生職業技能和就業競爭力？這是社會、學校及學生個人都必須正視的問題。
1、全社會要進一步提高對自考學歷的認知度。自考作為國家考試制度，它由國家建立，由政府考試機構代表國家行使考試權，按照國家規定的目標和標準，面向全體自學考生實施嚴格的國家考試。其考試結果是國家承認的，所取得的畢業證書，是國家承認的學歷文憑。根據我國《高等教育自學考試暫行條例》（簡稱《條例》）第32條規定“高等教育自學考試畢業證書獲得者的工資待遇：非在職人員錄用后，與普通高等學校同類畢業生相同，在職人員的工資待遇低于普通高等學校同類畢業生， 從獲得畢業證書之日起， 按普通高等學校同類畢業生工資標準執行。”
2、學校應本著對社會和學生負責的態度嚴謹辦學，強化對藝術類自考生專業技能的培養。提升自考助學生職業技能和就業競爭力，已成為自考助學教育亟待解決的問題。
①制定符合市場需求的自考助學教育培養目標。自考助學教育應以就業為導向藝術設計專業的全日制助學教育應界定為職業教育，承擔職業教育的培養功能與義務。，不管是其最后的自考學歷是本科還是專科，這都不應該是一個單純的噱頭，而應當是掌握相應程度的切實的職業技能。
②加強自考助學教育的管理，為學生營造良好的學習氛圍。做到一級管理，責任到位， 辦學行為規范，規章制度健全，管理措施有力，收費依法合理。要正確處理好社會效益和經濟效益的關系，把培養質量和社會效益放在第一位。在日常教學的管理上，要盡一切可能將學生吸引并凝聚在工作室或是專業教室中，避免一盤散沙的情況出現。
③完善相應的教學設施，以“包豪斯”為借鑒進一步完善設計類的教育教學體系。就硬件設施而言，學校的專業教室應當配備多媒體教學設備，以方便師生做作品展示和學術交流；工作室案頭的高度和大小應該滿足手繪練習的需要，和一般的理工科專業教室相區別；機房的電腦應安裝各類設計軟件，同時以一臺主機可控制多臺分機的形式連接布控，使學生的軟件學習與教師教學同步進行。就軟件設施而言，要進一步增強師資力量，自考助學教育可以借鑒“包豪斯”實行的“雙軌式”教學模式，設計課由藝術教師與技術教師共同教授，使學生避免了對藝術原理和技術原理的畸形片面發展，這樣培養出來的學生具有審美與技術的雙重才能。
④增加一定量的職業技能實踐實訓項目，提供為學生介紹或推薦實習單位的機會。就視覺傳達設計方向的自考學生而言，自考學歷拿到的同時能否獨立使用photo shop、corel draw 等平面設計軟件完成一套企業的vi設計，這從一定程度上可以反映出學生的實踐能力是否達到職業技能的高度。室內設計、展示設計和景觀設計方向的學生需要掌握的職業技能實踐實訓項目包括：使用auto cad、illustrator、3d max等繪圖軟件繪制方案圖及施工圖，并對規范性的規定有大致的了解等。實踐教學時數與理論教學時數達到1 : 0.8，要能有效保證自考助學培養目標得以實現。關于增加學生實踐和實習機會的方式，筆者認為工學結合人才培養模式中的一種有效形式——“工學交替”，也非常適用于藝術設計專業的自考助學教育。它是利用學校、社會兩種教育資源和教育環境，把整個學習過程分離為學校學習和企業工作交替進行的過程。這種“工學交替”的模式一方面充分的利用了自考“空檔”的時間，為學生增加了就業實習的機會，另一方面又有效地預防了學生抱有重復報考的僥幸心理，督促其提高理論學習的效率。
參考文獻：
[1] 徐璟.《強化職業技能培養，提高自考助學生就業競爭力》[ j ]. 《中國商界》2010/05
關鍵詞：符號學；兒童餐具；產品設計；造型符號
符號學是系統地使用于人們進行交流或相似傳達的意義的功能符號，是一切人類文化研究理論的符號現象。人通過處理符號來交流信息、采取行動，從而建立起產品與消費者溝通的“橋梁皿”。然而中國現代符號學的研究起步較晚，在八十年代初，中國有些學者開始從事符號學理論方面的研究，他們主要是向國內介紹、傳達國外符號學的研究動態。縱觀歷史上所謂的經典設計作品，都在自覺或者不自覺地應用符號學理論，從而對這一理論在未來設計中的指導及應用應該充滿前景和信心。
國外現代符號學研究起步較早，分布比較廣泛，己將符號學作為一門獨立的學科來進行研究。而中國現代符號學研究起步較晚，但是目前符號學作為一門學科已經涉及很多領域，特別是學者們提出設計符號學理論，為產品設計過程提供了理論方法和指導原則將符號學作為一門設計方法論，引入兒童餐具造型設計之中，為兒童餐具造型設計提供理論支持。
1 兒童餐具設計概況及現狀
1.1 兒童餐具設計基本概況
兒童餐具顧名思義，當然是針對兒童這類具體的消費群體進行設計的餐具，餐具的使用者是兒童。但是兒童在不同的階段有著不同的生理和心理特征，這就決定了兒童在不同的時期有著不同的性格特征、不同的喜好，例如對顏色的喜好、對形狀的敏感程度、情緒和環境的對應關系等等都不盡相同。兒童的成長期不管是飲食規律、周圍環境、生活方式都是在不斷地變化的，所以在兒童餐具設計中應該有很大的可變性空間，應該配合孩子成長中的各種需要，更加細化兒童餐具設計。因此，兒童餐具己不僅僅是一種簡單的兒童進食工具，人們還越來越期待在餐具使用過程中獲得更多的樂趣及知識來促進孩子健康成長。
1.2 兒童餐具設計的現狀
兒童是每個家庭中的中心人物，兒童吃飯困難的問題是絕大多數家長的心頭病，兒童不好好吃飯就會導致抵抗力下降，從而影響身體的健康。所以怎樣設計出能夠激發兒童乖乖吃飯的兒童餐具成為業界設計師們所關注的問題。我國對于兒童餐具設計起步相對于國外來說較晚，雖然國內兒童餐具的設計水平有所提升，但是大部分企業在其設計研發方面還處于一種模仿狀態，自主創新設計開發的兒童餐具作品并不多見。
（1）造型單一化。市面上兒童餐具的種類有很多，但是大部分餐具的造型都是相似的，總之十件兒童餐具中能找到一個獨特的造型是很難得的一件事。
（2）缺乏情感的帶入感。設計的目的是在于滿足人們的生理需求、心理需求等等兒童餐具在設計中只考慮到兒童進食的使用功能而沒有考慮到怎樣設計出能夠吸引兒童進食的餐具設計，缺乏這種情感的帶入感使得餐具對于兒童來說毫無吸引力。
2 兒童餐具設計中的符號學
2.1 產品符號學
產品作為載體的符號，通過它的造型元素，如形狀、顏色、紋理、表面紋理等來傳達產品的實用功能和審美價值。從外形上來說，它和其他非語言符號一樣，如藝術語言是一樣的。然而，作為實踐功能和審美功能的統一，產品造型和藝術語言的原則是不同的，但它在信息傳遞中的作用是一致的。
2.2 符號學與兒童餐具設計
通常兒童在使用餐具的過程中，通過觸覺、視覺等傳達給收信人兒童，觸覺符號和視覺符號就開始形成，這就是兒童餐具造型符號的傳遞形式。因此我們可以將兒童餐具造型符號系統劃分為形態符號系統、色彩符號系統、材料符號系統等。設計師通過這些符號系統來完成設計表達，從而實現兒童餐具的功能性、易用性、舒適性、趣味性、文化性和益智性相結合。產品設計決定產品的功能、價值和固有的質量，產品設計具有刺激和引導消費的作用。消費者并不是被設計牽著鼻子走，而具有極大的主動性，設計師也并非完全被動去適應討好消費者，二者之前是相輔相成，相互影響和依賴。產品設計師需要與消費者結合，成為產品設計的核心，產品開發思路的來源，企業生產線改變的中心內容。因而產品設計的最終目的就是滿足消費者的需求，為消費者提供更加合理舒適的產品，希望產品能被消費者所接收。因此，如果產品設計完成一個成功的信息傳達，它需要設計師和消費者在一個共同的理解的象征性的信息狀態。設計師通過設計向兒童餐具使用者表達其構想和愿望，但是這是設計師的主觀思想愿望。他們需要通^餐具造型符號把餐具的文化價值傳達給使用者兒童，把具體形式和抽象概念融為一體。最終設計師依靠產品形態、色彩、材料這些符號元素來傳達信息。所以兒童餐具造型符號就是承載餐具文化價值的載體。兒童餐具造型符號的信息是兒童餐具信息復制與傳達的通道，它關系到兒童餐具的批量復制生產與銷售渠道。
2.3 從符號學中體現的兒童餐具設計特性
隨著符號學理論研究的深入發展，符號學在中國的研究開始涉及語言學以外的領域，比如電影符號學、話語符號學、敘述符號學、社會符號學、設計符號學、產品符號學等其他分支符號學思想，而且越來越多的領域和學科把符號學作為一門方法論應用到具體的研究之中。
（1）地域性。什么是地域性設計？廣義的地域性設計就是基于地方特色的設計。從古至今，我們所看到的一切設計，包括建筑，工業，藝術，甚至還有文學，這一切的藝術設計形式無不蘊含了地域特色在里面。在兒童餐具中可以適當地加入地域性的設計特點，以此來吸引兒童的注意力。
（2）情感的植入。任何設計都需要情感的體現，這樣才會深入人心。兒童作為一個獨立的個體，也有其特殊的情感符號。兒童在不同年齡階段，它的情感思維方式也是不一樣的，對事物的認知能力是有限的，但是可以通過簡單的情感表達方式來吸引他們。
3 結語
符號學理論可以說開啟了兒童餐具設計的一個新領域的開端，使兒童餐具不僅僅是作為兒童進食的功能性產品，同時也使得其更具有深層次的意義在其中。對于設計師們來說，把符號學與兒童餐具相結合是一種新的體驗，相信這種新的體驗能帶給大家更多且更實用的兒童餐具設計。
參考文獻：
[1] 張憲榮.設計符號學[M].北京：化學工業出版社，2004.
[2] 李樂山.產品符號學設計思想[J].裝飾，2002（4）：4-5.
關鍵詞：平面設計；創意；抽象；廣告藝術
平面廣告設計的核心在于創新，它最大的魅力也在于創新。現代平面廣告設計將創新型思維融入圖片、文字的設計，以此宣傳一件商品、一個理念等需要宣傳的東西。在現代平面廣告設計中，設計師越來越多地使用抽象藝術設計廣告作品。
一、平面廣告設計的藝術現狀
在商業快速發展的現代社會，廣告已經隨處可見，各式各樣的廣告散布在世界的每一個角落。有些平凡、普通的廣告對人毫無吸引力，甚至會使人產生厭煩的情緒；有些充滿創意的廣告會使人眼前一亮，吸引人們深入了解廣告背后的商品。因此，設計師只有設計出與眾不同的廣告，才能獲得良好的宣傳效果。為此，廣告設計師通常運用創意性藝術和抽象性藝術設計自己的作品，以取得與眾不同的效果。
二、平面廣告設計中的創意性藝術和抽象性藝術
1.平面廣告設計中的創意性藝術
創意是廣告的核心，也是廣告的魅力所在。而現代圖形創意是指前所未有的意念和構想，可以充分反映并滿足人們的某種物質或情感需要。地域、文化、語言、種族等的差異在一定程度上阻礙了人類交流，通過圖形的視覺外化，可以實現心靈之間的有效溝通。因此，在平面設計中，一個好的圖形就是設計成功的一半。
（1）廣告設計中圖形創意的作用
圖形是一種可以表現在紙或其他表面上的，可以廣泛傳播或大量復制的視覺形式。圖形將設計思想可視化，因此可以說，廣告設計中的圖形創意不僅具有較高的可視性，還具有較高的視覺吸引力。圖形創意可以使觀眾直觀、有效地理解廣告的內容和信息，引起觀眾的心理反應，為進一步產生廣告效應奠定基礎。因此，圖形創意不僅可以把廣告的主題準確傳達給觀眾，而且由于圖形在視覺上的優勢，能有效吸引觀眾了解廣告背后的商品。
（2）廣告設計中圖形創意的表現要求
圖形創意既有創造性意念的圖形設計，也具備自身的表現要求。首先，圖形創意不僅需要大膽、新奇且可以吸引觀眾注意力的構思，還需要單純而突出的形式感。如今明顯加快的生活節奏使人們總是有意或無意間接觸到各式各樣的廣告，因此獨特而有個性的圖形設計可以使廣告給予人們視覺上的沖擊，從而在眾多廣告中脫穎而出，瞬間抓住觀眾的眼球。
（3）廣告設計中圖形創意的表現方法
圖形語言追求以最簡單的形式表現最有內涵的主題，因此優秀的廣告設計往往使用圖形表達主題。而在廣告圖形創意中常用的方法就是同構、解構、換置、異影、復合等。當我們面對許多可以表示意義的圖形時，就需要發現形象之間的相似點，然后將多個圖形進行組合、綜合再現，這種方法就是同構。在創作過程中，需要經過尋找、收集、整理形象素材，然后將它們組合成新的形象，其中素材的分解和重新組合就是解構。在保持物形基本特征的前提下，將其中某一部分替換成其他物形素材中的一部分，就叫換置圖形。把客觀物體在光作用下的影子替換成與原物不同的對應物的影子，就叫做異影圖形。根據一個或多個單純的形象進行組織和安排，以此創造出一個新的形象叫復合。
2.平面廣告設計中的抽象性藝術
（1）抽象藝術對平面廣告設計的影響
抽象藝術通過簡單的藝術表現手法，簡單的點、線、面描繪手法，給人留下了深刻的印象。因此，抽象藝術極大地推動了平面廣告設計的發展。具有抽象藝術性的平面廣告設計不僅具有實用性，還具有審美性。可以說，正是抽象藝術和平面廣告設計的有效結合，才使廣告設計在給人以巨大的視覺沖擊的同時，釋放了作者的思想。運用抽象藝術的平面廣告設計通過將時尚元素和藝術表現手法相結合的手段，有效傳播了廣告內容，取得了最大化的社會效益和經濟效益，實現了廣告傳媒的目標。
（2）抽象藝術在平面廣告設計中的應用
抽象藝術的應用主要包括三個方面，即抽象的文字圖形、抽象的非文字圖形和抽象的傳統民族符號的應用。抽象的文字圖形在應用中出現的主要元素形式包括漢字、數字、字母。這樣不僅能夠把廣告需要表達出的信息傳達給觀眾，還能加深觀眾的印象，在產生藝術美感的同時普遍被觀眾接受。抽象的非文字圖形在應用中是通過抽象幾何圖形的設計，以此在表現出鮮明主題的同時給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，并在此基礎上傳達出豐富的信息。這樣的好處是可以激發觀眾的欲望，以此取得宣傳效果。抽象的傳統民族符號的應用是在平面廣告設計中融入那些具有民族特色和民族代表性的形象，這樣的廣告設計可以提高觀眾對廣告的認同感，如北京奧運會的會徽在創作過程中就融入了典型的傳統民族符號。綜上所述，合理地將創意性藝術和抽象性藝術應用到平面廣告的設計中，可以提高平面廣告的設計創意理念和設計思維，進而提升平面廣告的藝術性和社會價值。設計師在平面廣告設計中應當充分展現創意性和抽象性，提升設計作品的藝術價值和商業價值，以此推動現代平面廣告設計的發展。
參考文獻：
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[2]張明媚.分析在平面廣告設計中抽象藝術對其的影響.企業導報，2012（12）.
[3]何章強.平面設計與廣告創意.化學工業出版社，2007.
一、現代招貼的發展現狀
招貼設計在創新方面的工作做的還不夠好。任何事物只有不斷創新才能不斷適應時展的潮流，改進自身的缺點和不足，具備更多的優勢，設計者不能僅僅引入傳統文化中的相關因素，還要在傳統文化基礎之上進行創新，并且融入具有時代特色的東西，讓招貼設計更好地發揮作用。
二、更好地發展現代招貼的措施
（一）民間美術色彩要能充分表現廣告的創新之處。一個成功的廣告設計往往都能夠在色彩方面做到與人們的心理感受相聯系，所以，廣告招標的設計者必須注重對色彩的表達，要通過色彩傳達特定的情感。我們的廣告招標所面對的是大眾群體，要想表達廣告的含義就應當做到簡單明確，在一個廣告中，色彩并不是重中之重，設計者最應該重視的是廣告的創新之處，在創新方面，要充分發揮民間美術色彩的作用，比如說在廣告的某些方面應用更加能夠體現產品功效的色彩，比如說在宣傳某些護膚品時，可以采用清新的翠綠色，這就可以給人一種清爽的感覺，人們自然就更加容易對這種產品產生好感。
（二）民間美術色彩要能夠和宣傳圖協調并存。招貼設計中不可缺少的一個部分就是圖形，沒有圖形，將無法直觀地表達廣告的含義，有了圖形，既可以豐富廣告的內容，增加美觀性和直觀性，而且還可以傳遞視覺信息。那么要想設計出一個完美的廣告，就需要使這兩種語言完美地相結合，從而產生一種新的藝術效果。民間藝術設計是一種很抽象的表達形式，而圖形則相對具體一些。在運用民間美術色彩時，要充分地將圖形和色彩相結合，通過兩者的相互配合和協調，更好地表達廣告的意義。
（三）民間美術色彩要能夠和廣告中的文字信息合理并存。民間美術色彩表達的內容較為抽象，若能夠使用精煉的文字將其完整地表現出來，那么這個廣告設計就很成功。將民間美術色彩的情感與文字的意義緊密聯系起來，就能夠引起公眾的共鳴，并能夠震撼人們的心靈。比如說公益宣傳組織在呼吁人們保護環境的過程之中，可以多加運用綠色，綠色象征著生命和希望，既可以較好地表達保護環境的主題，又可以增加人們的視覺享受。
（四）設計者要注重對招貼設計內容和形式的創新，不斷地為招貼設計注入新的活力。事物的發展經歷了一系列的過程，如果不能適應時代的發展需要，那么總有一天會被社會所淘汰，所以要想使招貼設計擁有更好的發展前景，就必須立足于社會實際情況，改進自身的缺點和不足，為自身的發展取得更多的優勢，為招貼設計注入發展活力。
民間美術色彩是中華民族文化的一部分，也是中華民族文化心理特征的表達，表達了在審美、道德、文化上的精神追求。由于民間美術色彩本身具有豐富的視覺語言，是當代藝術設計的基礎之一，也是推動其發展的必備條件。在招貼設計中，一定要做好各個方面的工作，不僅要重視招貼設計的形式，而且要把握好它的實質性意義，更加要注重發展和創新，更好地表達招貼設計的深層次內涵。
作者：周霜菊單位：成都大學美術學院
關鍵詞:動漫形象 動漫技術 現代廣告 獨特性 趨勢
自上世紀動漫形象和技術在現代廣告中嶄露頭角以來,至今已有長足發展,其中不乏優秀成功的案例,并且隨著時代的發展變化而不斷地得到充實豐富,動漫作為一種特定的藝術形式在整個創意產業和大眾傳媒中越來越占據重要的位置,動漫與廣告的結合,成了一種大眾喜愛的文化傳播形式,這種新形式的廣告與傳統的廣告形式相比有著自己的獨特規律和適用情況。
動漫形象在現代廣告中的運用
動漫形象在現代廣告中的應用現狀。動漫形象這一藝術形式具有幽默、夸張、生動、虛幻等品質,通俗而易于接受,視覺識別率高,具有獨特的吸引力和表現力。所以,在廣告中恰到好處地運用動漫形象作為宣傳手段,必然能因其特有的魅力而獲得成功。現代廣告是依靠各種媒介進行的,而廣告媒介一般可以分為平面媒介、電子媒介、戶外媒介以及其他一些媒介等,動漫形象也基本上在各種媒介上都得到了應用。平面媒介的報紙、雜志等經常可以看到各種動漫形象摻雜其中的廣告,而在電子媒介電視廣告中,有的廣告是運用人和動漫形象結合,有的是動畫片似的廣告(如圖1)。在互聯網廣告中,動漫形象應用得就更多了。互聯網中廣告更常見的是FLASH廣告,而FLASH廣告也更多地運用了動漫形象。
另外,在戶外媒介和其他一些媒介中,動漫形象也得到了很好的應用。如現在走在大街上,尤其是在節日期間,各商場、店面門前經常會有一些模型,這些模型要么是充氣的,要么是由真人在里面裝扮的,而這些模型大部分都是經過精心設計的動漫形象(如圖2)。由此可見,動漫形象在廣告中的應用是比較寬泛的,除了那些僅依靠聲音傳遞的媒介之外,只要是可視的媒體,動漫形象都是可以應用于其中的。
動漫形象在現代廣告中的獨特作用。動漫自身具有很強的獨特表現力,幽默、夸張、逼真、典型性等方面的獨到特點,使動漫形象在廣告的運作中也產生了獨特的作用。
一是動漫形象呈現新視覺。動漫形象在色彩、造型、動作、語言等方面的特點構成了與人類社會相似卻又不同的體系,正是這種既親切又陌生的情境,特別能夠吸引人的注意力。在廣告中,動漫能夠形成一種不同于一般繪畫的形式,不受時空關系、比例等要素的制約,其構思中藝術的夸張、新奇的創意和荒誕的表現,能夠產生一種不同于傳統思維的想象力,給受眾以新的視覺享受。
二是動漫形象表達銷售主張。自從20世紀50年代,美國廣告大師羅瑟?瑞夫斯提出獨特的銷售主張(USP,即Unique Selling Proposition)理論以來,USP就成了廣告人在廣告運作中所夢寐以求的焦點。通過尋找USP以解決產品同質化所帶來的行銷難題,來實現產品的差異化行銷。而USP理論有三個要點:一是一則廣告必須向消費者明確陳述一個消費主張;二是這一主張必須是獨特的,或者是其他同類產品的宣傳中不曾提出或表現過的;三是這一主張必須對消費者具有強大的吸引力和打動力。①這些正是我們要解決的重點。而動漫在廣告中的運用,則恰恰能夠同時滿足這三個要點。動漫的簡單、夸張、典型性的造型,能夠使動漫形象在受眾心中留下一個非常清晰深刻的印象,而這個印象一般來說恰恰是產品要向消費者傳達自己產品信息的獨特一面。同時,由于動漫形象的采用,會與同類別的其他產品形成表現上的差異化,不會再產生用真實產品做廣告所帶來的產品模糊化的難題,從而以此解決差異化的問題。而同時動漫能夠吸引受眾的注意力,并且讓消費者在不自覺的狀態中接受廣告傳達的信息。因此,實現了USP之后,廣告就很容易取得自己的效果,達到目標。
三是動漫形象樹立品牌形象。在廣告中運用動漫因素,除了能夠表現產品的銷售點即USP之外,也能夠實現產品的定位,樹立品牌形象。美國的保羅?梅薩里在《視覺說服――形象在廣告中的作用》一書中,把視覺形象在廣告中的作用概括為三個方面:一是視覺形象可通過模擬某一真實的人或物來引發人們的情感;二是視覺形象還可以作為說明某事確實發生了,并被拍攝記錄下來的證據;三是視覺形象還可以在所推銷的產品與其他形象之間建立一種隱含的聯系。②可見,廣告中的形象在確立品牌和實現產品定位方面是有其作用的。而動漫也同樣具有相同的作用,而且這種作用也顯得更加突出。廣告中運用了動漫因素之后,更容易在消費者心智中占據一個不同于其他廣告的有利位置,從而實現產品在消費者心智中的定位,并且構建起一個不同于其他同類別產品的獨特的品牌形象。而這種品牌形象由于借用了動漫因素,更容易使消費者與產品之間建立一種穩固的長久關系,從而推動企業的長遠發展。
四是動漫形象跨越差異文化。在經濟全球化的進程中,企業要實現產品在全球的營銷,進入不同的市場,首先面對的一個最根本的問題就是文化問題。由于各自的歷史和所在地域不同,不同的地區在文化方面表現出極大的差異,有些甚至是互相抵觸的。如何解決產品在不同文化區域的擴散,成了企業在全球化進程中所要面對的一個極其復雜的、難以解決的營銷難題。雖然有許多企業已經成功實現了全球營銷的目的,但其經歷也是十分曲折的。比如可口可樂公司,為了占領阿拉伯地區的市場,只好把自己公司的標志――那一片紅色的廣為人知的“飄帶”變成綠色的,這多少有些勉強的意味。但動漫的應用,卻有可能解決這一復雜的問題。由于動漫具有一種超越不同文化獲取廣泛認同的特點,尤其是一些動漫形象,比如米老鼠、獅子王辛巴等,能夠跨越不同的文化區域,獲取不同文化地域消費者的喜愛。因此,創造性地運用一種動漫形象,使廣告能夠跨越不同的文化獲得較為廣泛的認同就成為一種可能。這對于品牌來說,其重要性不言而喻。
動漫技術在現代廣告中的運用
動漫技術在現代廣告中的運用現狀。由CG動畫所造就的三維技術,現在越來越多地應用到更多的領域。而三維技術的高投入、高要求,決定了這種技術在廣告中的運用主要集中在那些實力雄厚的廣告主所的廣告上。比如我們現在越來越多地可以在電視上看到一些汽車、輪胎、石油、電信等行業的廣告。這些廣告大都設置了宏偉的背景,而這些背景一般都是經過三維技術處理過的,不需要直接到現實中去拍攝。
另外,隨著互聯網的興起,為FLASH的廣泛運用提供了平臺,而互聯網廣告中越來越多地出現的FLASH廣告在一定程度上可以表明,在互聯網上,動漫技術的運用是多么普遍。
動漫技術在現代廣告中的特點和影響。正如前面所說的廣告案例,動漫技術在廣告中是有其獨特作用的,這種獨特性與動漫自身所具有的特點是有很大關聯的。
一是動漫技術在廣告中的特點。動漫技術在廣告中運用最突出的一方面就是三維技術的運用。三維技術所特有的立體視角,使動漫形象和場景具有逼真而又與現實世界不同的效果。尤其是三維技術在表現一些高難度動作上能夠帶給觀眾極強烈的震撼力,這一點我們通過近幾年越來越多的汽車、油廣告就能親身體驗到。
二是動漫技術對廣告的影響。面對激烈的市場競爭,廣告主如何確保自己的產品優勢,獲取更大的市場份額,實現產品的差異化營銷,自然成為一個焦點所在。而產品的同質化,也容易帶來同類別產品的廣告在形象表現上的同質化問題。因此,動漫對廣告的影響最根本的一點就是廣告可以借用的形象豐富了,進而表現技法也更多了,而廣告表現領域也可以更加寬廣了。在情節方面,多數動漫廣告片,除了只運用簡單的動漫形象外,也有相當一部分是通篇運用動漫的案例。動漫在情節上往往具有戲劇性、出人意料的特點,能夠吸引受眾的注意。但這種情節的出人意料,卻并不總是顯得荒誕,而經常是情理之中的。
動漫在廣告中的運用所帶來的新問題
廣告的真實性問題。動漫本身具有夸張、變形、簡化等特點,需要經過多種技巧的不斷處理,而且動漫形象本身就是一種需要發揮想象力的產物,因而與現實世界就有了一定的距離,其廣告中信息的真實性自然會給消費者帶來疑問。因為廣告中添加了動漫因素之后,廣告相比較而言會對消費者產生更強的吸引力,消費者對其關注自然要多一些,如果動漫因素在廣告中應用得不好的話,不僅不會讓消費者領悟廣告的目的或傳達的信息,而且還容易對廣告產生一種逆反心理,那么廣告的效果就會受到很大的影響。因此,在廣告中運用動漫因素時,該如何處理好廣告所傳達的信息在消費者心智中的反應,是值得引起廣大廣告從業人員高度關注的。
容易引發新的倫理問題。廣告的真實性問題也屬于倫理問題,這也一直是廣告所受到的最大責難。但動漫在廣告中的應用所產生的倫理問題當不僅限于此,有一點是應該引起我們特別關注的,即動漫在廣告中的運用對少年兒童的影響問題。雖然成年人也是動漫的受眾之一,但無疑少年兒童是整個動漫市場的主力軍,這是由少年兒童的心理和生理特點所決定的。并且少年兒童具有很強的模仿性,一旦發現了吸引自己的東西,就會有一種強烈的欲望去模仿體驗。而廣告文化消費主義的特征,對于尚未成熟的少年兒童來說應該是不值得提倡的。尤其是現在許多廠家,為了能夠占領少年兒童這一市場,充分利用各種手段,集中攻勢向這一群體發起沖擊,雖然廣告目標達到了,但少年兒童卻因此而受到了許多不良的影響,比如拜金主義、互相攀比等,這些都成為當今社會值得深思的重大問題。
易喧賓奪主達不成廣告目標。廣告中運用了動漫因素之后,由于動漫自身的特點,容易使受眾過于關注廣告中的動漫因素,尤其是新穎的動漫形象和高超的技術表現,而忽略廣告所傳達的信息和廣告的訴求點。而后者才是廣告真正所要傳遞的。另外一個方面還有技術層面,容易導致唯技術論。雖然廣告對動漫技術提出了更高的技術要求,但應該明確的是動漫技術在廣告中的運用,只不過是為了增強廣告的表現力而已,如果僅僅想嘩眾取寵的話,可能會吸引眾多的眼球,但卻不可能達成廣告目標。因此,在廣告中運用動漫因素,一定要注意把握尺度,這個尺度應該是形象及技術如何實現,與廣告向受眾傳遞的信息之間達成一種和諧,使之既能吸引受眾的注意力,同時又能讓受眾接受廣告,而不把廣告只當做是一種暫時的娛樂工具。
結語
人類是一個離不開想象的群體,而動漫所具有的豐富的想象力特征,自然會受到人們的廣泛喜愛。因而廣告借助動漫來實現自己的目的,有其可取之處,而且這應該是一個有著廣闊發展前景的領域。廣告業和動漫業的從業人員應該加強交流與合作,只要運用得當,相信動漫應用在廣告中會有一個更加燦爛的未來。
注 釋:
①王肖生:《現代廣告設計》,復旦大學出版社,2005年版。
②保羅?梅薩里[美]:《視覺說服――形象在廣告中的作用》,新華出版社,2004年版。
參考文獻:
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3.樓旭東:《明星代言廣告與卡通形象廣告比較研究》,《新聞界》,2008(1)。
[摘 要]本文從地域文化與品牌形象設計的關系出發，并結合對我國部分景區旅游品牌形象設計的開發現狀的調查與分析，力圖從地域文化的視角切入，重新認識、整合資源、升華利用當地文化元素，探討以多角度文化特征為核心的旅游地品牌形象設計的路徑與方法。并結合設計美學法則來素來塑造一個優秀旅游地區的品牌形象。
[關鍵詞]美學符號 地域特色 設計定位 形象表現
一、引言
在中國經濟轉型的階段，旅游業作為一項朝陽產業有著非常廣闊的發展前景，目前我國大部分的旅游景區多半以自然景觀為核心打造旅游品牌形象，但是如何更系統、更深入地展示地域文化、樹立旅游特色，形成獨有的品牌，也成為理論界與設計界關注的焦點。經過研究顯示“地域性”和“品牌化”正在成為旅游消費人群非常關注的因素，因此如何根植于本土地域特色，塑造人心向往的旅游品牌視覺形象，正是本文的研究重點。
本文基于對旅游地區地域文化形式美的研究，重新認知并挖掘這種形式美感，進而提煉核心概念與視覺符號、這對于下一階段設計表現與執行打下堅實的基礎。實踐證明，根植于地域文化的土壤，用最貼切、最樸實的本土語言結合現代設計形式，對升華和塑造一個優秀旅游地區的品牌形象具有重要的現實意義。
二、地域文化解析
地域文化是指在一定特定的地域，其中自然環境與社會文化因素共同構成的共同體所具有的特性。任何旅游地區都具有其獨特性的地域文化，現代旅游地理學認為，地域文化構成包括自然地理特征、歷史文化特征、民俗民族特征等多方面。
在這一特定的空間范圍內，由于不同的地域特色導致地域文化的不同，必然對旅游地品牌形象設計的取材、構思、提煉產生差別，進而形成風格迥異的品牌形象。在實際的形象展示過程中，充滿地域特色的旅游品牌往往給游客深刻的印象。
三、地域文化視角下的形式美
形式美是美學的表達形式，設計者著重研究隱含在地域文化中的形式美，有利于提升形象的認知，以達到美的形式與內容的高度統一。品牌視覺形象設計是靜態的識別符號具體化、視覺化的形式，以地域文化視角切入，研究隱含在地域文化特征中的外在美與內在美，挖掘特定審美意義和象征意義的地域符號，進而打造一套定位準確、形式獨特、體系完整的品牌視覺形象系統。
1.意境與形象之美——自然地理
自然地理特征通過其獨特的視覺形式，以其多種多樣的美展示給我們，包括它的形式之美、色彩之美、角度之美等，它或是渾厚而粗獷、或是恬靜而優美、或是奔放而空靈……這多種多樣的自然之美，為以自然風景為主打的旅游地區的形象塑造提供了從視覺到心靈的感知。
2.底蘊與象征之美——歷史文化
歷史文化資源是人類生產生活活動中的藝術成就與結晶，是不同地域文化特色的反映。從物質形態特征來看，講究整體與空間、具有深厚的底蘊、突出特有的象征含義，其內部具有主觀隱含性——抽象理念與象征注意的視覺形象。
3.神秘與個性之美——民族民俗
民族與民俗所蘊含的神秘性、傳承性、獨特性、多樣性都對旅游者產生一種新奇感，這種特點不可能被其他地區所復制，其特色也較容易提煉，人們已不僅僅滿足瀏覽自然風光與歷史人文，更喜歡深入民間，體驗迥異的民族民風，感受獨特的民間藝術形式，挖掘深層次的民族民俗特色。
四、地域文化在旅游品牌形象設計中的設計原則
旅游地域文化所展示出的多樣性、綜合性、獨特性，是旅游地自然環境和人文歷史的集中展示，是一種綜合性、地域性的自然地理基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀的三維時空組合。因此在塑造旅游品牌的過程打造一套的旅游品牌形象需同時考慮以上幾點內容，這需要每點內容所展現的比例不同，這就需要設計者秉承“系統性、差異性、創新性、藝術性”幾方面的原則。
1.系統性
地域文化雖然具有地方特色，但由于其綜合性、多樣性的特點，對于設計者來講視角眾多，著手困難。利用系統性分析，有步驟地完成對地域文化的調查、分析、取材以及對視覺形象設計形式及表現手法等方面的確立，將無序的元素有序化、抽象形象具象化，多元的視角主線化、使地域文化真正成為品牌形象設計的潛在動力。
旅游品牌形象設計系統是運用系統的、統一的視覺符號系統，對外傳達旅游目的地的理念與形象信息，是旅游品牌識別系統中最有傳播力和感染力的要素，這套系統主要包含兩部分內容：一為基礎要素部分，其核心內容為旅游品牌標志、標準色彩、輔助色彩、輔助圖形、旅游口號設計、吉祥物設計等。二為應用要素部分，其中包括導向系統、紀念品設計、廣告宣傳、公共服務等多方面內容。
在國內旅游業品牌形象調查分析中，我們不難發現一些只有品牌標志，而應用系統混亂無序；或者有標志有應用，但組合搭配錯誤，執行不到位等多種情況。因此，要想塑造一個成功的旅游品牌形象，這不僅僅需要一流的品牌形象系統，還需要有序、統一的視覺形象管理系統。
2.差異性
地域文化是旅游地吸引游客的重要因素，也是旅游發展的前提條件。隨著市場有序化和競爭化的日益激烈，差異化、個性化的品牌往往更能獲得更多的關注與親昧，設計形式獨特、與眾不同的品牌形象已成為必須條件，這需要設計者必須深入了解當地的旅游文化，對比研究同類旅游品牌形象設計情況，同時吸取國內外優秀與失敗的案例。設計必須突出其差異性，以便于識別和認同。
從旅游業市場成功的案例來看，凡是充分挖掘地域特色并進行品牌形象推廣的地區，都贏得了市場與社會的雙重效益，極大地提升了地區形象。由此可見，只有深入挖掘并充分展現地域文化的差異性特征，就可為旅游品牌形象塑造帶來持久性的效果。
3.創新性
旅游品牌形象設計的過程是一項創新的過程，在努力挖掘地域文化的獨特觀念同時，運用新穎別致的實施手段才能脫穎而出，才能有效獲得旅游消費群體的認同，才能在競爭激烈的旅游市場中才能獨樹一幟。設計過程中的創新包括思維的創新、元素的創新和表現形式的創新，整體品牌形象設計只有不斷探索、不斷超越，才能保持長久的品牌生命力。
五、地域文化在品牌形象設計中的傳播趨勢
1.科技帶動品牌感知
在全球通信技術與互動媒體發展日新月異的背景下，單一嚴格的形象系統不會始終有效，新技術、新材料、新模式的應用為品牌形象設計的傳播提供了更多的支持，越來越多的旅游消費者通過手機、平板電腦等各種移動工具、數字媒體了解、體驗旅游地區的地域文化特征，我們通過品牌感知這一過程分析消費者的旅游行為，一個旅游者通過媒體了解旅游目的地信息開始、到達、游玩、體驗、離開、分享等一系列的過程中，電子媒介已經滲透到旅行的各個階段，在這樣的感知行為過程中，科技因素發揮了不可或缺的作用。因此，如何有效地運用科技手段，使消費者感知品牌、感受地域文化、也是當今一個熱點的方向。
在這樣一個互動的傳播時代，人們已經生活在一個虛擬與現實結合的世界里，這些新型的媒體勢必成為旅游品牌形象設計中的重要載體。從印刷品到網絡、從實體到虛擬、從景區電子互動裝置、微博傳播到網絡線上社區，消費者加深了對目標旅行地、景點的有效了解，同時也拉近了品牌參與度、加深了互動性，讓旅行在開始就打上了科技的印記。品牌形象必須在一系列的媒體中起作用，以此來滿足不同的用途。這意味著設計者必須慎重地考慮媒體的適用性，創造一個靈活的系統和廣泛的應用范圍。
2.藝術引導品牌感受
成功的旅游品牌視覺設計必定是地域之美與設計之美的藝術綜合體。設計之美提煉于地域文化，地域文化又包容設計之美。在旅游這一過程中旅游本身就是一種審美的過程，旅游者在身心靈放松的同時感受了美的氛圍，，旅游者對品牌形象感知的過程也是一種審美的過程。是一場視覺藝術的經歷，因此旅游品牌形象設計必須深入提煉地域文化中的美，符合美學原理，適合人們的審美需要。
設計藝術以色彩、圖形、文字等多種形式綜合表現，在旅游形象設計中，色彩是一項重要的視覺語言，通過提煉最具有地域文化性的代表顏色，才能被大眾所認可，才能給人以聯想和向往。不同的自然景觀、歷史文化、民族民俗都有風格迥異的色域和色調，例如動感之都香港的形象識別系統通過純度高的顏色組合營造了香港旅游的國際化、時尚性等特征。圖形是通過簡約的圖像傳達富含多種內涵的旅游信息的象征符號，用抽象的圖形對旅游地的地域性形象進行比喻、聯想、寓意、象征等說明作用，具有豐富的感染力。要想體現旅游品牌的獨特個性，唯有充分挖掘和分析旅游地的地域性文脈，在圖形設計創意中突出地域性元素差異才是有效的方式。旅游品牌名稱的字體設計是形象國際化必不可少的元素，通過提煉本地域和本民族的文字為設計元素，并結合旅游形象識別性、功能性的設計原則，傳達出特有的品牌的定位和地域屬性。
六、結語
綜上所述，地域文化是旅游品牌設計的基石，品牌形象是地域魅力的凝練。因此一個杰出的旅游品牌，要深入提煉并歸納地域文化并從其中掌握商機，把握未來的品牌發展脈搏，這樣才能達到經濟效益和文化效益的雙贏。
參考文獻：
[1]龐濤.綠色經濟背景下的品牌綠色形象設計.包裝學報,2010年7月
【關鍵詞】廣播 網站 品牌設計
作為新興的第四媒體,互聯網不僅身兼報紙、廣播、電視等傳統新聞媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能,而且還獨具多媒體、實時性、交互性傳播的優勢。報刊、電視、新聞社等傳統媒體紛紛搶占灘頭,以網站的面目出現在互聯網上。在這個大背景,不愿落后于時代步伐的網絡廣播應運而生,并迅速成長,目前,全國各省級電臺和部分市級電臺已基本擁有了自己的廣播網站。新浪、網易、騰訊、21CN等很多門戶網站都投入巨資試水網絡廣播,播客運營商如貓撲音頻網站、QQ網絡電臺等一批播客新勢力也正在崛起。可見,在互聯網快速發展的今天,網絡廣播的市場前景非常廣闊。
廣播網站要在與各家媒體網站互爭中嶄露頭角,首先要樹立一個網站品牌形象,從視覺上獨領。如何設計廣播網站的品牌形象,使廣播網站在視覺層次上出色引人,筆者認為可以從以下三個層面來考慮和實踐:即網站設計,標志設計和網頁設計。
一、廣播網站設計的整體定位要一致
從宏觀上講,廣播網站的設計應該首先要個性化。這就需要策劃設計人員首先制定整體的定位策劃方案,在方案中根椐廣播的特點確定主題和結構,來安置欄目,布置網頁層次鏈接,塑造個體風格,最后調整與整個互聯網和諧一致,使人能夠一目了然。制定一個地域性的廣播網站方案,不妨首先可以憑借本地區經濟文化特點、本地廣播的文化特征,讓人們感受到這個廣播網站具有濃郁的當地色彩。如果眾多的瀏覽者能對我們的廣播網站印象深刻,并能吸引他們經常回頭瀏覽,這個網站整體定位的設計算是基本成功,這就是廣播網站品牌形象的創意所在。
其次,廣播網站整體定位設計還必須是個性化的統一。在整體網站設計時要圍繞互聯網以下幾個特點進行網站設計。1、傳播范圍廣。國際互聯網的優勢之一就是全球傳播。廣播網站在頁面和使用操作上設計一定要規范,分類一定要明了,使用文字或聲像格式一定要通用,翻譯器軟件一定要易于翻譯,資料一定要易于保存和下載,以方便不同地區、不同層次的人群瀏覽使用。2、信息資源豐富。目前全球網民數量已超過15億,可檢索的網頁數約達千億頁。在這樣的“信息海洋”中,廣播網站設計的框架一定要有大互聯網意識,不僅在結構和功能上要鏈接溶合于其它網站,同時,還要在外觀和欄目設置上突出區域廣播網站的特色,既能吸引世界各地受眾的光顧,又豐富了互聯網的資源。3、形態多樣化。廣播網站設計要充分合理和藝術化的將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖案和影象等)有機地融合在一起。這樣,廣播網站設計的表現手段和表現范圍會得到大大的擴展,也體現出它在互聯網上所采用的視覺傳播的手段有其豐富多樣性和實用有益的價值。4、交互傳達。廣播網站要以互動的設計來引起受眾的興趣,滿足人們的參與感。這樣的形式可以是論壇,博客,在線交流,網上交易等等。受眾不再僅僅是信息的接受者,他們擁有更大的選擇自由和參與機會,他們作出自己的反應加入到網絡媒體當中,反過來又成為廣播網站信息的一部分。
二、廣播網站要有自己的獨特網站標志
廣播建網站首先要有自己的標志,有利于大眾對網站品牌形象的認可。標志,行話叫做IC,又稱企業形象識別,體現了商品或行業文化內涵。形象標志已經從單純的視覺上區別產品的設計演變為一種行業形象的傳播策略。形象標志視覺意義的擴展,使行業在競爭中變成了實際意義的強手,贏得了更多的利益,這就是我們常說的品牌形象效應。
廣播網站是依賴于廣播主體,有一定自我生存能力的經營體。它不僅需要通過自身的文化內涵來吸引、占有更廣泛的大眾群體,并借此影響來取得經濟效益,進一步提高后續發展實力,而且還要達到增強廣播媒體整體影響力的目的。所以廣播網站在與各家新聞網站激烈的競爭中,同樣存在著類似商品營銷的傳播策略,廣播網站要在竟爭中嶄露頭角,首先要有讓大眾一目了然,過目不忘的網站品牌形象標志。
廣播網站標志是指網站首頁掛有顯而易見的、體現廣播網站特征的形象標志。那么,怎樣做好廣播網站的形象標志設計呢?筆者認為主要有以下幾點:1、突出地域廣播的獨特面貌和特征。特征要鮮明,令人過目不忘,與各地廣播網站、各媒體網站、各類型化網站對比,具有較強的識別性。2、廣播網站的標志設計要色彩強烈醒目,選色要適當。因為色彩信息傳播的速度,比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快,是一種先聲奪人的廣告語,會給人帶來不同的心理暗示。圖形或字形要簡練清晰,易引起人們的注意。3、要造型新穎別致,既要有時代感,又符合美學規則,給人以強烈的感染力和深刻的印象,增強大眾對廣播網站的形象的認同程度。4、廣播網站標志設計,其含義必須準確易懂,從中可以感受到廣播文化的精神品質。5、一旦確定,不要輕易改動。
三、廣播網頁設計要引人入勝
從目前看,全國省級廣播網站優秀的網頁設計并不多,主要存在3個問題,第一個是“塞”,將各種信息諸如文字、圖片、動畫等不加考慮的塞到頁面上,頁面五花八門,讓人難以找到需要的東西。第二個是“花”,有些廣播網站的頁面做的很花哨,沒有整體感和藝術感,瀏覽起來困難。第三個是缺乏特色。
網頁設計,行話稱VI設計,來源英文中的Visual Indentity System,意即視覺識別系統。這里的識一詞是指與眾不同的,易與區的。就網頁而言,網站上看到的所有圖片、文字、動畫、音像以及編排方式等等一切元素都是網頁設計的一部分。廣播網站的網頁設計,就是運用這些元素進行網頁個性化組織安排,形成一種風格特征,來達到一定的視覺效應。
廣播網頁設計,首先要圍繞廣播和網絡的特點、網站建立的思路、基本的審美要求擬好網頁提綱。關系廣播的主題欄目個數應在所有欄目中占絕對優勢,這樣廣播網站才顯示出廣播的專業性。其次,如果網頁內容龐大,層次較多,要安置搜索引擎或網站指南欄目,方便初訪者快速找到他們想要的內容。第三,設立可以雙向交流的欄目,比如論壇,留言本,郵件列表等,可以讓瀏覽者留下他們的信息。最后,設置一個資料下載欄目,內有音頻、文字、圖片、圖像資料,以便實現信息共享目的。
廣播網頁在設計中可以采用的元素很多,主要包括:文字的處理、背景色彩、各種動態按鈕、圖表、表格、導航工具、背景音樂、互動影像、視頻播放、小窗口等。我們在廣播網頁具體設計中,網絡還為我們提供了多種視聽瀏覽器,可以播放更多格式的多媒體文件的插件,還有更新的小的播放應用程序。這些新技術恰當地在廣播網頁中運用,既可以突出廣播有聲特點,又可以彌補廣播無畫面的弱點,可以大大豐富廣播網頁的藝術表現力,使瀏覽者可以享受到更加完美的視聽效果。當然這也對網頁的藝術設計提出了更高的要求。
一個好的廣播網頁,還要看整個頁面的顏色是否協調。使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果;其次要看網頁上的文字是否易于閱讀。文字太細、顏色太淺、背景色太暗,頁面太長或超出屏幕寬度,都是有違網站設計的“美學原則”;第三要看圖片的安置。圖片太大、太多、太雜、模糊都會惹來瀏覽者的反感;還要看“動”與“靜”是否配合得當。無節制地濫用Flash、動態GIF、滾動字幕等效果就會讓人眼花繚亂。但死氣沉沉,毫無生氣的單調頁面也會讓人感到乏味。最后要看欄目設置順序是否科學,信息分類是否清晰易查,版面布局是否平衡合理,各種功能單元是否易于使用。一個網站的網頁怎樣才算好的視覺效果?最簡單的判別方法是看她三眼:第一眼,看是否搶眼;第二眼,看是否順眼;第三眼,看是否養眼。如果答案都是Yes,那么這個網頁就算有了很好的視覺效果,相信瀏覽者也會耐著性子遨游我們的廣播網站。
網頁設計的最后把關,是看整個網站的所有頁面是否協調一致。也就是說廣播網站每個頁面都要使用相同排版方式、相同的背景色及近似的按鈕,增加網頁的一致性。這是網頁設計最基本而又最重要的要求。廣播網站的網頁最終還必須與互聯網審美要求一致,即網頁色彩和版式需要統一于互聯網格式,我們稱之為網絡標準色彩和網絡應用版式,因為它是符合人們視覺審美的金分割要求。
總之,網站的品牌視覺設計是在社會大環境下,技術與藝術的結合產物。廣播網站標志和網頁的設計是廣播網站視覺設計的主體,是統一于互聯網整體之中的局部設計。廣播網站整體的統一的定位設計和局部的個性審美的設計的結合,是廣播網站塑造品牌形象的基本原則。把握這一點,通過多層次的設計,建立起富有廣播特色的品牌網站,努力提高廣播網站的競爭能力,這不僅是促進廣播快速發展,實現廣播媒體品牌化的必由之路,也是廣播網站實現企業化經營的可持續發展的現實良策。■
參考文獻
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②楊寧軍:《結合廣播媒體特色 利用高新技術建好廣播媒體網站》
③熊江衛:《試析新聞傳播專業網站的種類與發展前景》
④楊靜芳:《計算機網站建設的規劃、設計及其實現》
⑤趙為民 陳思:《試論網上廣播的現狀與前景――兼評因特網對傳統廣播電視媒體的影響》
⑥羅劍峰 陳廉碧:《聽眾對網絡廣播的態度與行為分析》
關鍵詞：CI系統；中國企業；戰略
中圖分類號：C93 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0057-02
一、CI概念的文化背景
CI即企業形象識別系統，是英文（Corporate Identity）縮寫，有時我們也稱CIS（Corporate Identity System）。CI設計，即企業識別設計，是指將企業經營理念和企業精神文化，通過統一的視覺傳達設計加以整合和傳達，使公眾產生一致的認同感與價值觀[1]。通過良好的企業形象識別能恰當的向消費者突出其產品性能，從而創造出最佳的市場經營環境，使企業在營銷中獲得明顯的效益。CI設計通過建構整體性、系統化的企業形象設計，有效的將廣告藝術設計與企業經營管理理念結合發展的經營戰略系統。CI戰略作為企業推廣戰略的一個重要部分，它由理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）三個因素組成。
CI系統的概念最早發端于20世紀50年代，在美國企業中導入運行，并很快掀起全新潮流的企業競爭戰略，美國大型企業也因紛紛導入CI戰略的行為，而備受世界矚目。美國企業導入CI后，以整體形象進入市場，使企業的效益提高了幾倍乃至幾十倍[2]。CI戰略在美國企業中以視覺識別系統為主，例如國際商業機器公司（IBM）、可口可樂等龍頭企業，實現國際品牌特點的有效傳播。20 世紀 70 年代日本借鑒美國企業的經營模式，導入視CI系統為企業生存根本的設計理念，現在馳名世界的日本電信電話公司（NTT）、富士軟片、東芝公司等大公司，都是導入應用企業形象識別系統從而獲得巨大成功的典型范例。
二、中國CI概念的導入
1.八十年代末中國的市場概況
二十世紀八十年代末，隨著現代化企業的運營，人們物質生活水平的提高，市場的商品種類更加的豐富，人們在購買商品時有了更多的選擇與比較。而改革開放進程的推進，又使外資企業不斷涌入中國市場，它們帶著簡約易識、品質良好的產品形象沖擊著中國市場。并通過近乎成熟的營銷策略，在中國市場占據領先的位置。與此相較，中國產品在視覺選擇表現單一，且缺乏產品體系的建立。而一個優秀的企業要想在若大的市場獨樹一幟，就需樹立鮮明個性，這是恰恰CI戰略的直接目的。
2.中國企業CI概念的興起
早在20世紀70年代，袁維青先生就在《包裝裝潢》雜志中介紹了國外的 CI系統理論，但鑒于當時市場供求關系處于供不應求的經濟市場背景下，推進塑造企業形象力顯得毫無意義，導致CI在中國具體的實踐要晚些。中國企業CI概念的引入是在改革開放時期，在激烈的市場競爭中，許多商家開始認識到建立品牌的重要性。1984 年首先由浙江美術學院在教學中引入企業形象設計課程，開創了中國企業形象系統化設計教育的先河，隨后由廣州新境界廣告公司推動并完成的太陽神企業形象一體化設計的成功，使中國自南向北掀起了一股“CI”熱潮[3]。太陽神CI系統的成功應用，成為中國企業發展的榜樣，其它企業紛紛效仿。此外，社會各界紛紛舉辦展覽，1991年深圳市在全國首次舉辦企業形象設計研討進修班。這些活動也促進CI戰略在中國的發展。
設計是經濟的一種驅動力，以及企業管理的一種有力資源。酷而準確的設計應用能大規模改進產品競爭力和企業傳播的有效性[4]。激烈的市場競爭讓中國企業認識到樹立企業良好形象的重要性，紛紛導入CI系統，以此樹立企業鮮明個性，提高企業產品市場占有率。
三、CI系統在中國企業成功應用
1988年到1993年是中國企業中導入并快速發展CI系統理論的時期。上海日用化學工業公司是在實踐上最早導入CI系統的企業，當時開發“露美”系列化妝品，鑒于當時的市場環境，企業大膽嘗試CI系統戰略，在產品包裝設計上為強化品牌印象，而采用紅色字、白底案、金線條、灰色字的色彩基調，并通過產品廣告、商店特約專賣推廣等宣傳渠道，在消費者心中留下深刻的視覺印象，因此很快在化妝品市場上的占據銷售優勢。
而在中國企業最成功導入CI系統的企業當屬太陽神集團。1988年，國內首家以CI戰略為經營理念的設計機構――廣東新境界設計公司成立，并接受太陽神集團的委托，其獨特的創意和策劃構成企業完整的視覺形象系統。賦予企業和產品一個易于傳播、涵義雋永的名字和一個設計簡潔醒目、給人美妙聯想的標志，是建立品牌的第一步，又是艱難的一步[5]。太陽神集團推行品牌、商標、名稱三位一體的CI系統設計。名稱上，運用古希臘神話中賦予萬物生機的保護神APOLLO ，表達產品健康、力量的美好象征；標志上以強烈、簡煉的紅色圓形與黑色三角形構成基本圖案設計定格，借鑒“天人合一”的中國傳統文化，以此突出企業產品積極向上的精神，充分樹立了企業及商品良好的形象。其營業額由1988年的520萬增至1990年的4000萬，再到1993年超過12個億。太陽神集團成功導入 CI系統的戰略，使眾多國內企業者看到了企業未來發展的方向。
在隨后的幾年，健力寶、樂百氏、中國銀行中國建設銀行、萬寶等中國企業相繼導入了CI戰略系統。尤其值得一提的是企業健力寶，CI戰略發展側重與中國體育事業一起成長起來的，健立寶集團成立伊始，就將企業發展定位與體育事業聯系在了一起，通過贊助各項體育活動來達到宣傳的效果。1990年北京亞運會期間，健力寶等一批新興企業幾乎占據了所有最佳的廣告空間，公司付出1500萬元的巨大費用，但不到數月，健力寶集團就在秋季奧運會上，奪得了8.5億的訂單，而該公司前一年的銷售總量是3.5億元。這是健力寶集團在應用CI戰略上的巨大勝利，成功樹立起中國第一運動飲料企業的形象。
四、CI系統本土化特征
1.CI系統推動中國企業文化
“適者生存”“優勝劣汰”，這是競爭的基本法則，面對市場殘酷的競爭，CI系統的導入，對企業內部和外部文化的發展發揮著優勢作用。隨著企業導入CI戰略，商標發展進入更新更廣的文化領域。在CI 戰略系統的組成部分中，標志不再作為產品代表的獨立體，而是在樹立企業形象和創造良好市場環境中發揮舉足輕重的作用，其以標準字、標準形、標準色彩運用到員工服裝、標識牌、辦公用品、運輸工具等物品中，企業對外文化產生整體的視覺沖擊，使消費者更容易識別。
企業內部文化是企業價值觀發展的核心，通過強調企業員工和工作目標的一致性，達成企業全體成員共同的價值觀和信念，使產生巨大的內聚作用和趨同向心力，從而利于企業健康發展。例如大宇集團的企業文化――“愛廠如家”，正是支撐大宇集團迅速崛起的重要因素。大宇集團強調真誠地尊重職工，關心職工，使職工感到大宇這個“家”的溫暖。通過企業文化宣傳，職工能自覺地按照企業的需要來規范自己的言行舉止，并將自己視為企業戰略發展中的一環， 使大宇集團在推行 CI 戰略中一帆風順，迅速地在產品市場中開辟一片天地。所有的品牌文化都是在消費者需求中漸漸培養起來的，它們以不同的方式從產品階段升華達到理念層面，使該品牌更具可信度和可靠性。
2.CI應用狀況與發展展望
應該看到，改革開放后中國經濟在迅猛發展，有著良好的發展前景，CI理論順應這一發展趨勢，合理運用可成為企業發展的有效推動器[6]。中國企業正在塑造中國品牌，逐漸走向國際化市場，而CI戰略適應這一潮流，可成為企業品牌塑造的重要手段。而國際間的競爭日趨加劇，導入CI概念能夠有效地提高企業產品競爭力。并且中國的市場經濟在不斷完善，這無疑會為企業進行CI理論實踐提供合理的場地。
當然，由于CI體系在中國企業中發展并不成熟，在實際應用中還存在許多問題。首先由于我國正處在經濟轉型期，企業形態多樣，所處的發展階段也千差萬別，為遏制競爭對手，在市場占據一席之地，造成企業在CI系統導入中僅是視覺形象部分。據北京“企業形象戰略中國化”研究協作體，做過一次關于“國內企業導入CI現狀”的調查，調查發現約50%企業在CI系統導入中只流于形式，真正將CI貫徹到企業各項活動中連20%也不到，這表明現有的企業理念MI還沒有發揮到應有的作用，企業普遍對眼前利益比長遠利益更重視，而片面的將VI代替CI系統。其次，部分企業因為起初處于被動的局面而導入CI系統，對CI戰略優勢的認識還相當膚淺，錯把 CIS 當成一種戰術，而忽視企業形象建設的全面性、長期性，因此在經營管理的理念上，不能與設計理念有機結合，以致最終不能形成完整的CI系統。
CI是一場必經的革命，中國企業在實行CI戰略時，需要從中國國情出發，充分考慮到中國企業的實際發展狀況 ，通過積極借鑒國外優秀的CI戰略案例，發展具有中國特色的CI系統。
五、結 語
改革開放后，中國的平面設計開始真正的發展起來，尤其1988～1993年CI系統的戰略性導入，對中國企業的發展開啟新的里程碑。但是迫于市場競爭，有些企業盲目導入CI系統，且沒有與公司理念相吻合，造成僅僅導入視覺系統的現象。中國企業能否樹立良好形象，能否將CI系統本土化，還需要設計師的共同努力。
參考文獻：
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