時間：2023-06-06 09:31:59
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇視覺傳達設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
自古以來，人們就在研究如何用視覺符號形式來表達出內心的思想和感受，并在積極探尋著何種方式能夠存儲知識和記憶、傳達有效信息。人們在不斷探索過程中就產生了視覺傳達理論，主要是通過何種方式來高效的表達出視覺中的內容，并隨著社會以及科技的發展，視覺傳達不僅僅停留在理論層面，已經朝著實踐方面發展，并大大應用于實踐中。在視覺傳達設計中的視覺互動就是根據視覺和知覺等認知理論而產生的，視覺傳達設計中的視覺互動是視覺與心理之間的互動，在人們看到一個事物時，會從視覺傳達到心理，從而產生一種心理感受，這就是一個互動的過程。
一、滿足視覺形式簡化的要求
通常情況下，人們看到簡單的事物或者形狀時都會在心理上產生一種愉悅感覺，并在人的長期發展中，這種現象已經內化為人的一種規律，也就是說，人的直覺都是喜好結構簡單、形狀明了的事物，是一種對簡單構造秩序的追求。因此，在視覺傳達設計中要想實現視覺的互動，首先就要盡量保證人們的視覺形式是簡單化的，其要盡量體現出人們對規律性視覺形式的傾向，因為人們已經形成了一種對雜亂事物無興趣的視覺感應，如果人們視覺遇到雜亂事物，其會自覺的尋找“具有組織意義”的對象，為人們的心理尋找到接受的。所以，在視覺傳達設計時，一定要把不可避免的雜亂圖形通過一定的組織形式組合到一起，形成一種新的結構方式，也可以把多樣性的圖案按照一定的組織規律排列成為規劃化的形式，這樣，就能夠把很多人們視覺所不能接受的事物通過對顏色、大小、曲直等進行變化，從而與人的心理形成一種互動適應。也正是因為人們在視覺上存在著這樣的簡介化的特征，所以，在進行專業化視覺傳達設計時要刻意的避免使用一些無用信息，這樣會增加沒有必要的視覺符號處理，要盡量突出設計主題，刪減瑣碎繁雜的畫面。
二、適應視覺系統的選擇性
對于視覺系統而言，其具有較強的選擇性，其會自動選擇那些可以讓視覺接受的東西去觀賞。而在眾多的事物中，視覺系統最容易選擇的就是那些在環境中會不斷發生變化的內容，因為眼睛會做自我調節來適應有機體的需要，所以對于變化中的東西，眼睛會第一時間接收到訊號，這樣的視覺系統就會大大節省了人們在靜態事物中進行選擇的時間。
充分利用視覺上的“中斷點”，視覺上的“中斷點”可以充分調動視覺系統選擇能動性，從而提高視覺傳達設計中的視覺傳達實際效果。中斷點在視覺中的應用能夠起到注目的功能，這種注目功能就是指設計師要通過中斷點的方式來實現在最小的空間內，捕捉更多的視覺關注。在正常的視覺傳達中，欣賞者的眼光往往是從某個角度開始進入畫面的，并在不斷瀏覽過程中試圖盡快把我作品的骨架，也正因如此，設計者就可以充分利用人們視覺欣賞的這一特征來吸引更多的關注。除此之外，中斷點的應用還能夠起到視覺流程的控制作用。尤其是在廣告設計中的視覺傳達，其需要解決的最重要問題就是讓消費者第一眼看到的是什么？所以，在視覺設計過程中就可以積極應用中斷點來控制視覺流程，這樣就能夠控制觀眾對作品的關注點，使得需要傳達的信息能夠有效的傳達給觀眾，實現視覺互動。
在信息化、數字化時代充分發展的今天，互動傳播方式也得到了較快的發展，而視覺傳達設計就是這種互動傳播方式中的一種，是一種利用視覺沖擊來引起大眾關注的傳播方式。而這種傳播方式要想獲得較好的效果就需要在視覺傳達設計中增加視覺互動，從而讓所設計的內容深入觀眾的記憶。那么，視覺互動的實現方式主要有以下幾種方式，即要滿足視覺形式簡化的要求；要適應視覺系統的選擇性。
參考文獻
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關鍵詞:視覺傳達設計;多元化;創新;意象;新媒介
一、視覺傳達設計的構成要素
視覺傳達設計中，最為基本的即為點、線、面。也可稱之為圖案，或者平面中的構成要素。其次是文字。文字是視覺傳達設計中最簡單又最復雜的一個要素。
二、視覺傳達設計的新表現形式
設計思維是設計創作的原動力;設計思維是設計創作實踐的指導思想，是設計的創作目的。
2．1視覺傳達設計的時間與空間
視覺傳達設計中的時間性包括了點、線、面之間的時間屬性和存在于地平面上的永久屬性。而在中國有一種思想:平面重于三維，所以導致視覺傳達設計中的空間感經常被各種原因限制住。時間和空間的概念其實也只是人們的一種思維模式，他們決定了人類固有的意識形態。視覺傳達設計也只是設計圖像的一種表現形式。在視覺傳達中，與二維平面的抽象性和象征性相比之下，三維就能更好的更加直接的進行詮釋。
2．2視覺傳達設計的多元化表現
2．2．1圖案的多元化:圖案之所以能夠在視覺傳達設計中發揮重要的作用，是與其實用性和藝術性分不開的。圖形元素有著非常廣闊的表現空間，無論是最基礎的點、線、面，還是不同圖案之間的組合，都能給我們帶來不同的視覺感受和體驗，使得整個藝術作品得到強化。伴隨著時代的發展，圖案的新新應用也在充斥著我們的藝術生活。就好比一個設計作品中的幽默圖案，它能夠通過營造輕松、愉悅的氛圍，有效的拉近設計作品和民眾的距離，并能讓大眾在笑容中體會到設計者所要傳達的情感信息。
2．2．2創意:與傳統圖案相比，創意圖案能夠以富含新意的形式，使作品的思想和情感得到更加深刻的表現，同時也可以彰顯出設計者的與眾不用的想法。在很多的平面廣告中，創意廣告往往有著很強烈的視覺沖擊力，能夠很快的抓住視聽大眾的眼球從而產生共鳴，創意才是藝術設計的靈性所在。
2．3有關視覺傳達設計中的“象”
藝術，是一種“象教”，它訴諸人類最基本、最原始而也最普遍的感官評價。視覺傳達設計中的視覺傳達設計若大致歸類，有抽象、具象、意象之分。而起初我們所提倡的“具體”不僅是要用感官所接受的意象，而是要把這種意象通過創造的想象，熔成一種獨到的新鮮的境界。用一個粗淺的比喻來說，如人飲水，但嘗到鹽味，見不到鹽粒，鹽完全溶解在水里。最為淺顯的為象形圖案。象形圖案為視覺傳達設計所用，利用設計主題和內涵的理解和傳播。它的圖案多樣性和符號性使得它在視覺傳達設計中的價值不容輕視。但象征圖案的時代性、多樣性以及地域性又決定了在現代設計中對象形圖案的合理運用和不斷創新，持續尋找它在視覺傳達設計中被發現被再創造的新契機。
而所謂“意象”，主要指的是屬于一個審美范疇之內的詞匯。“意象”的使用有了最初的情感表達是隨著我國水墨畫以及書法藝術的逐步發展，使其達到了一種審美性的階段。意象，在造型上主要通過一些外在藝術去表現，像是人物、動物或者是人們生活中有一定象征意義的物件或者民間吉祥圖案等。空間上的意象設計是最能表現設計者藝術特色和風格的地方，通過對空間的處理，對主題的突出，結構的完善和對層次的分明來形成一種空間的意象之美。在色彩上，顏色與視覺傳達設計相結合，不僅能跟好的與大眾融合溝通，也能夠保證作品的審美效果。
三、視覺傳達設計與傳統中國元素的結合
3．1民間美術的應用
西方的審美標準已經不能全面滿足中國消費者對于視覺傳達設計廣告的需求了，這時，民間美術元素在現代設計中的特點和理念的有機統一，從而能獨創出帶有中國傳統民族特色的新的視覺傳達設計文化，并能走出一條帶有民族風情韻味的特色設計之路。色彩搭配是視覺傳達設計最直接的視覺元素，它體現著設計師的審美理念以及所彰顯的個性。現代設計作品能夠將色彩的整體搭配作為視覺傳達設計的一門語言融合到現代設計中區，靈活的運用民間美術元素色彩搭配技巧中所蘊含的的精神元素，體現中國現代設計的深層意境。
3．2傳統文化在視覺傳達設計中的傳承
3．2．1元素的提煉
有時我們的設計者會過分重視現代元素而忽視傳統民族元素的揉合，這樣會使得現代元素過多從而喪失一定的歷史感。中國傳統文化藝術具有很強的感染力，也是我國悠久歷史的文化沉淀，也需要進一步的發揚。所以就其本質來說，傳統文化藝術應當是現代視覺傳達設計重要的創作來源和靈感激發的根源。
3．2．2學會簡化運用
中國這些傳統民族元素是一個巨大的資源寶庫，是可以進行靈活的重組、提取，并能直接使用。在設計表達的時候，設計師就需要抓住其主要元素，將這些元素中的“形”不斷分解、轉變、組合，并將重構出的形式揉合到現代視覺傳達設計作品中。四、結語視覺傳達設計雖為現代產物，但其根本確實已知的，是被設計者所謹記的，它的發展是被大眾所期待的。所以作為創新者，作為平面信息的傳播者，不僅要給其注入新鮮的血液，更要保留它獨特的文化魅力，讓它代表民族，走向世界，才能走的更遠。
【參考文獻】
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1、視覺傳達設計（Visual Communication Design）是為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子設備等二度空間的影像表現。視覺傳達設計的過程中發現了一個現象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。
2、所具有的含義是：以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產生影響的過程。
（來源：文章屋網 ）
引言
二十一世紀是信息的時代，在信息成為當今社會最重要的資源后，設計的目的也朝著更有效傳遞信息的方向轉變。這個轉變進程中，視覺傳達設計的作為信息傳達的重要表現形式自然扮演著轉變的重要角色。非視覺感知語言的介入就為視覺傳達設計的轉變提供了契機，成為視覺傳達轉變進程中不可或缺的重要設計手段。
宗白華認為“藝術的境界是感官的，生命中最愉快的經驗往往是經由感官獲得滿足來實現的。”在信息傳遞過程中，運用感官的感受引導人們心理感知與情感的方向，進行信息的敘述與傳播，實現目標受眾與信息之間的情感對接。多感知信息的構筑為人與信息之間建立起了溝通和理解的紐帶，并隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個非視覺媒介與視覺媒介相互協作的設計新領域。
非視覺感知設計語言的概念界定
丹?黑爾（Dan Hill）是BBC的主要信息架構師之一，他從信息學的角度認為：“非視覺的感知往往更奏效”。他對非視覺感知是這樣認識的“聲音、觸感和溫度有時候比圖像更容易傳達信息，人們的需求、渴望和文化構架千差萬別。即使是同一段音樂的運用，因設備、物理環境和人的情緒不同，信息的傳達效果也不同”。非視覺感知顧名思義就是相對于視覺感知以外的其他心理感知，如聽覺感知、味覺感知、嗅覺感知、膚覺感知以及其他感知，是人類獲取外界信息的根本途徑和創造性思維的活動基礎。
非視覺感知是視覺傳達的一種基本的設計語言。非視覺感知語言是除了視覺以外的其他感覺器官受到刺激產生的基本的知覺反應。換句話來說就是，通過對人類除了視覺以外的其他感覺器官進行刺激，使之產生相應的反應 ，以達到輔助視覺更好的傳達信息。非視覺感知語言包括：聽覺感知語言、味覺感知語言、嗅覺感知語言、膚覺感知語言、運動覺感知語言、平衡覺感知語言等。
非視覺感知設計語言所具備的社會價值和藝術價值
在信息成為了當今社會最重要的資源后，設計的目的也在朝著更有效傳遞信息的方向轉變。這個轉變進程中，視覺傳達設計的作為信息傳達的重要表現形式自然扮演著轉變的重要角色。非視覺感知語言的運用就為視覺傳達設計的轉變提供了契機，成為視覺傳達轉變進程中不可或缺的重要設計手段。
1.社會價值
在信息社會中，信息成為比物質和能源更為重要的資源，以開發和利用信息資源為目的信息經濟活動迅速擴大，逐漸取代工業生產活動而成為國民經濟活動的主要內容。信息經濟在國民經濟中占據主導地位，并構成社會信息化的物質基礎。信息化是人類社會進步發展到一定階段所產生的一個新階段。非視覺感知語言使人類以更快更便捷的方式獲得并傳遞人類創造的一切文明成果；它將提供給人類非常有效的交往手段，促進全球各國人們之間的密切交往和對話，增進相互理解，有利于人類的共同繁榮。
2.藝術價值
視覺傳達設計是一種信息傳遞藝術，也是一種大眾化的信息傳播形態。視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。而非視覺感知語言的介入視覺傳達設計則是利用身體的各種感官去傳達信息，為視覺傳達設計提供了新的傳播方式。
非視覺感知語言在視覺傳達設計中的運用
1.被動與主動的轉換
主動與被動的轉換更有利于信息的循環。視覺傳達設計作為現代信息社會人們日常生活中一種主要對話形式，其實質是一種信息的對話， 是信息的傳播與接受的循環過程。 設計與純藝術活動不同， 設計不是設計者一廂情愿式的游戲， 而是一個信息形成、信息流動、信息接受直至信息反饋的過程。在這個過程中， 信息的往返流動是必要的。
通過刺激信息接受者的感官，引起信息接收者的情感共鳴來傳達信息，則是基于人類生活經歷及社會環境的體驗同構和發出內心深處的理解和共鳴，是人的自然屬性的升華， 是對現實事物所表現出的態度和情緒。置身于這種情緒下，受眾會主動對設計作品深刻理解，并產生的深深的感動或思考，使其透過藝術形象與設計師保持情緒和感受的契合一致， 物我同一。
2.感官與信息的同構
設計作品是向受眾傳達信息的載體，信息、知識和情感都是其具體形式。人們對設計作品的體驗要求的提升，要求被傳達的體驗越拉越貼近受眾的親身經歷，以獲得最佳的傳達效果。而原先的表達方式無法滿足人們的需要時，就會要求出現新的表達方式。這時非視覺感知語言在視覺傳達中的應用就填補了這個空缺。這種表達方法滿足了信息受眾的多感官需求，讓其游走在感覺和信息之間，不知不覺地接受信息、并與之互動。在信息傳達過程中，信息接受者受到各種感官刺激，并將其轉化為感覺，這些感覺相互聯系、相互作用和相互組合形成感官與信息的同構關系。
美國的《HAIR’S HOW》的廣告設計（圖1）是由格瑞設計公司設計的，他們在創意中嘗試對紙進行立體化，選擇了朋克、火焰、尖發、卷發、束發五種發型，然后用裁切的雜志內頁逐個造型。紙發和雜志封面完美的結合起來，帶給讀者新鮮的感官體驗。
3.通感傳譯
達芬奇曾經說過：“玫瑰如果不取！ 玫瑰" 這個名字的話，或許聞起來就不那么香。”想來的確如此，如果將玫瑰命名為石頭，也許我們就聯想不到美麗華貴的鮮花和艷麗浪漫的感情了。玫瑰這個名字聽起來就給人一種芳香的美感，這種美感來自于人類特有的心理現象―――通感。在文學上有一種修辭叫“通感”，通俗的解釋就是將難以言傳的情狀以另一種可比的形式陳述清楚。這種“通感”現象同樣存在于信息的傳播過程中，與我們的視覺傳達設計息息相關。
通感是一種把各種感覺（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等，）溝通起來的感覺共鳴現象。它是人類特有的心理活動，諸如不同的色彩在人的心里會產生冷暖、遠近、輕重、大小感。簡單來說，通感其實是，將自己的內心難以表述的感受轉化成別人易于理解的感覺形式的轉換描述，即將人的一種感覺通過交感與人的另一種感覺聯系起來，互相轉移感染，得到共鳴，形成溝通和理解。
在視覺傳達設計中，要帶給人們的多種感官的綜合需要和滿足，就需要將各種設計元素間的相互轉化，直接或間接地表現視覺、聽覺、觸覺、味覺等感官刺激，這也就是“通感傳譯”。“通感傳譯”正是這樣一種將不同感覺的結果在內心中轉換、溝通的橋梁。
意大利著名設計師奧馬爾?瓦爾皮納里（Omar Vulpinari）設計的煙草包裝，（圖2）用真實的嘴巴和牙齒圖片，警示吸煙的危害。成功的利用視覺引發痛覺，使信息與受眾產生積極的互動與交流。
圖2 格奧馬爾?瓦爾皮納里，煙草包裝，2010
4.跨界線的傳播
信息全球化是全球化的一個重要方面，它是與全球化的進程相伴而生并隨著傳播手段（主要是大眾傳播手段）的成熟不斷發展的。互聯網既是全球化或信息全球化的必然結果，又是將這一過程不斷推向前進的強大動因。非視覺感知語言在視覺傳達設計中的應用，使視覺傳達設計在所傳達信息跨國界、跨文化方面有新的突破。
人們在日常生活中主要通過視覺來接受社會信息。人們運用文字、色彩、圖像等各種元素對社會信息進行組織，從而傳播社會信息的行為，稱為視覺傳達設計。視覺傳達設計教學就是要求設計能滿足人們日益增長的對視覺美感的追求。視覺傳達設計在視覺上使其創作物更具視覺美感，以此來達到使所傳遞信息更引人注目并更加準確、易懂的目的。傳統的視覺傳達設計教學下產生的設計所承載信息的視覺符號，以經過設計的特定視覺形式，由報紙、雜志、招貼、電視、互聯網等大眾傳播媒介進行廣泛傳播，從而達到信息傳達的目的。但是，我們面對的時代是一個全新視覺傳達設計的時代，這個時代人們利用知識、智慧密集型的視覺傳達設計進行創造活動來滿足傳播的需求。創新思維的視覺傳達設計作品改變著社會，改變著我們，推動著人類社會不斷向前發展。
視覺傳達設計創作是開啟人類社會彩色篇章的鑰匙，它有著承前啟后的作用。視覺傳達設計運用多維創新的手段，把不同色彩、不同形象的物體整合起來，用新穎的科技手段將其傳播出去，其所涉獵的領域最廣泛、歷史最悠久，其變化和影響也是最快最大的，這是人們社會生活最為多彩的學科。在現代社會，視覺傳達設計的本質已經從一個單一的只會應用傳統形式的美術繪畫轉化為極具現代設計形式元素的視覺信息傳達手段，也就是說，視覺傳達設計正從一個純藝術學科走向藝術與科學綜合的學科，在不斷的發展和革新過程中，視覺傳達設計教學中也應該考慮創新思維的重要性。《視覺傳達設計的多角度研究》一書從不同角度對視覺傳達設計進行了細致的研究和分析，這對創新思維在視覺傳達設計教學上的應用有很大的幫助。該書主要從視覺傳達設計基礎理論分析，視覺傳達設計歷史研究，視覺傳達設計的四大造型要素（文字、圖形、色彩、編排）研究，視覺傳達設計的形式原則、思維、心理、媒體等多個視覺傳達設計的領域，深入闡述了不同的思維理念在視覺傳達設計教學實踐中的應用。
視覺傳達設計是以文化為本位、以生活為基礎、以現代意識為導向的設計學科，是社會總體文化的一種反映。它以自己獨特的藝術語言，從多層面、多角度傳遞民族文化，揭示民族文化的內涵。任何設計活動都離不開特定的社會文化體系，都不能脫離各自的民族精神。視覺傳達設計在教學實踐中應該秉持傳統文化思維，在傳統文化復興日漸明顯的中國現代文化生態環境中，尋找現代創新的視覺傳達設計和傳統視覺傳達設計文化之間的契合點也越發顯得重要。
傳統視覺傳達設計教學具有一定的歷史和文化意義，因為它更能體現民族的傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用和發揚。但是，任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，一個國家和民族的文化想要在世界的長河中源遠流長，就必須適應時代的發展需要，不斷地創新和發展。這就要求視覺傳達設計教學要有創新的思維和意識，能跟得上時代的步伐，這樣才能設計出符合時代標準和審美觀的作品。想要開辟全新的視覺傳達設計教學思維模式也不是一朝一夕就能做到的，設計的靈感來自于文化的積累。視覺傳達設計教學要求在文化元素上的運用很苛刻，教師在授課實踐中培養學生視覺傳達設計創新思維的同時，還要注意學生對傳統文化風格與國際文化風格的相融處理，教授學生正確處理守舊與創新的關系。
對于現代這個全新的設計時代，教師在視覺傳達設計教學中應努力培養學生的創新思維意識，同時也要有全新的視覺傳達設計教學理念，在盡可能地傳授給學生必需的專業知識，尤其是最基本的設計思維能力、設計方法、基本技能的同時，更要使他們踏上社會時能應對工作的基本需求，具備一個“準設計師”的要求。全新的視覺傳達設計教學不應只以簡單的教會為目的，更應該使學生以會運用為目的，讓學生學有所成，成而能用。教師在教學中應注重對學生創造精神、創新能力的培養。以上是筆者最為關注的地方。筆者最近開展的寶雞文理學院科研計劃重點項目“視覺傳達設計的互動性理念應用與教學實踐研究”（項目編號：ZK0782），也將這一方面作為研究的重點，借以提高創新思維在視覺傳達設計教學中的應用。
作者:高瑜 單位:寶雞文理學院美術學院
[關鍵詞]視覺；傳達；經驗
中圖分類號：TP393.092
一、視知覺與視覺經驗
（一）生理機能上的視覺體驗
人作為一種有記憶的生物，會對以前的事產生記憶并作為以后做事的參考，視知覺同時存在一種能動功效。如人之所以可以由倒立的金字塔形中“看出”一種搖搖欲墜的感覺，乃是我們對這種東西的記憶。而當人們具有知道東西被放在斜面上放不穩會往下掉的記憶，方可在看斜線時產生一種動感。在所有顏色組成里面，棕色給人一種厚重的歸屬感，紫色使人感覺到一種高貴優雅，我們所產生的類似以上提到的感覺與我們日常生活里對其他的東西的體驗感覺基本上都是一樣的。再多舉一些例子吧，比如說，人們可以在不斷閃爍的燈光中清楚地知道上面所寫的文字，或者花紋，還可以看到這些東西在運動中，可是事實上并非如此，只是因為光亮時有時無才會給我們造成這種視覺錯覺，那些字母什么的其實一直在原位。
（二）文化經驗的視覺體驗
我們大家所擁有的感覺事物的本領其中有一些是天上就具有的，至于剩下的，就是對于我們的生活的理解與感觸以及記憶了。后天經驗每個人都不相同，存在這個方面的差異，所以，一個人專業素質的高低亦能夠對人的感知造成一定程度的結果。
當我們在看并且了解某種東西的時候，我們不會只是走馬觀花的一看而過，我們還會想著更深層的理解，我們會把我們看到的該物體和我們記憶中曾經出現過的其他能夠相聯系的東西相結合。因為我們眼睛所看到的許多東西都并非確定唯一的，它還能夠根據各式各樣不一樣的結構式樣對它進行進一步組建，因此，我們的日常生活里便常常發生一些吸引人眼球的情景――在看同一種東西時，專業人員與非專業人員的眼里出現的是不一樣的物體輪廓，且不一樣的專業人員的眼里出現的物體輪廓也是不一樣的。而且設計里面各式各樣不一樣的表現形式亦不會使全部的人都產生理解的感情，面對同一個作品，我們的直接感覺是有很大的區別的，有的感覺粗略，有的感覺復雜，而且我們的理解也存在著高低差異。當我們在觀察某樣東西的時候，我們的思維會被以前我們記憶中的一切所影響，且我們以前的經驗越是豐富，我們對于此物體的理解就更加復雜。同樣道理，這種回收以往經驗影響的思維，在我們的設計活動中也是處處存在的。
我們曾經積累的視知覺經驗以及知識修養對于我們更好地理解眼下的物體有極大的幫助，當然，還能夠阻止我們無誤地察看，至于最終效果如何，就要看當時人本身的記憶積累以及其正確與否了，當然，還與當事人和那個物體之間的聯系是怎么樣的有關。
在我們的視覺心理里面，存在著某種推論傾向，能夠讓并不順暢的，存在缺陷的輪廓最大程度地在我們的視覺心理里面填補完美。至于能不能在這種效應里完美地彌補缺陷和當事人自身的經驗、理解能力、以及想象力息息相關。根據許許多多的案例總結，人們面對顏色、輪廓的掌控力度會因為當事人各方面因素環境的改變而產生不一樣的效果。換句話說，在某種環境里生存的一個人可以明白某種東西，但是身處另一個環境里的人也許就不能夠明白，更提不上去掌控、去產生記憶了。當事人對于被觀察物體越陌生，那么它能夠彌補的缺陷也就更加稀少而不確定。在我們沒有注意的時候，大家的記憶里早就對于一些我們沒有看到過的東西有了一定的定義，我們會從心底里認為該物體就應該是這樣的。
在我們的視覺傳達里，隨便不管哪一個文字和圖案所具備的含義都不是一成不變的，它們能夠根據時間以及地點的改變而發生改變。
二、視覺經驗與視覺傳達對象
我們非但要處理傳播方式以及速度這兩個疑難，最最要緊的乃向大眾傳達有用的消息。傳達有用的、精準的、可信任的消息乃設計消息傳達的基本要求，這是設計沒有失敗的首要要求。接受的受眾乃人以及人群組合構建的某一集體。而我們的設計元素能不能夠讓當事人的視覺經驗與其產生一定程度上的共識，關鍵在于該物體的組成構建中所蘊含的能量和其是否能夠引起當事人記憶中的相關片段的能量之間的共同影響的最終功效。在視覺傳播里，我們的設計乃用一種或者單一或者片段的這種成品展示效果和當事人相聯系，而相聯系的最要緊的東西就是我們的傳達有沒有成功的樞紐。當事人經過和作品之間的聯系，進一步接收一些消息，然后便會以他自身的記憶來作為參照物借以判定這種消息的價值，然后再據此分析自己要不要完全接受它，同時把它存在自己的記憶之中形成自己的特色借以對其他人產生一定程度上的影響。
關鍵詞：視覺傳達設計形式；特征；表現
1 走向多元的設計形態與理念
在現代社會中，源源不斷的各類信息通過不同的媒介、不同的方式給我們營造著一個十分龐雜的“信息環境”。理論上把這種傳播稱為特殊的“語言傳達”即視覺傳達、聽覺傳達和視聽綜合傳達。
“視覺傳達”是近年來設計界、學術界常常引用的名詞，它是一個既古老又年輕的概念，從它的行為看早已有之，從學科角度看卻是比較新的一個領域。一般來說，視覺傳達設計主要是通過大眾傳播媒介向社會信息，向受眾傳播信息，這種以媒介作為信息載體的傳播方式與手段的多樣性，不僅使傳播對象具有社會的廣泛性，同時也造就了多元的形態“語言”。
20世紀80年代初我國引人了西方現代設計，在此過程中，我國的藝術設計領域有了很大的進展。以往簡單、落后的傳播方式和手段，逐步被先進的新興媒介以及富有時代特征和創新意識的設計所取代，視覺傳達設計的理念和思維方式發生了根本性的轉變，即從傳統的平面視覺設計為主的表達，發展成為多角度、全方位的視覺形態語言;從表現手法上，由以往偏重于美術形態的表現，到重視商業營銷，關注消費心理和產品個性的設計表達;從設計范圍與傳播形態上，由原來比較單一的幾種媒介，發展到今天綜合化、多元化的媒體時代，視覺語言從“靜態”延伸擴展到“動態”，從平面走向“三維”乃至“四維”的空間，它營造的是多元信息形態的視覺新世界。
2 視覺傳達設計與信息環境的創造
傳統的視覺傳達設計基本是平面化視覺傳遞形式，很少考慮環境的因素及信息傳播與環境的關系。視覺傳達設計創造的是信息環境，如現代商業與貿易中，營銷環境就成為傳播特定的商業信息、商品功能信息的特殊空間，它是一個非常龐雜的信息場，由多元的群體構成，因此，研究其特征規律，還需從建筑布局和商品營銷之間的場合效應綜合角度去考慮。視覺傳達設計就空間結構而言，實體形態（積極形態）和空間形態（消極形態），這是兩個相互依存的關系，缺一不可，否則就不能構成完美的空間環境。如我國古代長城以其獨特的造型給人一種震撼的美感沖擊力，這種利用自然與人工造物傳播信息的辦法，就是人類早期視覺傳達設計對信息環境的創造。信息環境的組構要體現以人為本的指導思想，設計者首先要考慮人、空間環境與信息融洽與協調關系以及在此基礎上傳播方式和藝術效果就空間形態而言，研究的對象涉及到兩個方面的問題，即:環境與信息傳播媒體的關系— 點、線面體的空間組成形式和造型特征;不同媒體間的區別與融合— 個性風格的展現和多元媒介群體的調合，這種既強調個性情感，又協調個性與環境的和諧，正是視覺傳達設計的一個難點。
3 信息設計的多種表現形式
視覺傳達設計是經濟和文化一體化時代的信息傳播有效的手段和途徑，也是一種目的性很強的審美創造活動，在商品社會中主要為商品流通和消費者服務，因此，設計必須服從于信息內容的表達，即:強調作用先于審美，功能信息決定審美表達方式，審美寓于功能之中，它是一種從屬和制約的關系，是實用與審美的統一。優秀的視覺傳達設計應該具備以下幾個方面的表現內容：
3.1 運用強烈的視覺沖擊力
視覺傳達設計的目的不在于傳達深刻的銷售理念，而在于使人產生一種注目的效果看到并記住信息“形象”，使受眾能獲得一種瞬間的視覺刺激，用很短的時間了解信息形象，并且留下深刻的記憶。因此，文字詞句與形象都必須具有強烈的戲劇性效果，容不得什么細膩，瞬間的刺激是它的宗旨。”
3.2 運用單純簡潔的信息內容
現代生活的快節奏，使受眾閱讀信息的時間極為短暫并且分散，過于復雜的內容使人難以理解和把握。因此，視覺設計應該是一種簡潔的藝術，具備簡短、易讀、易記、圖形生動的效果。
3.3 新穎獨特的藝術形式
運用多種藝術造型手段，把形、色、聲、光等不同的設計元素進行有序的組合，采用獨具匠心的設計，藝術表達新穎，運用簡潔、易記、易辨的圖形和文字符號，豐富的色彩與生動的形象，特別是形象“塑造”要與眾不同，個性鮮明，別具一格。不同的媒體應有不同形式與風格，應該具有“過目難忘”、引人人勝的強烈視覺表現力和識別力。
3.4 真實、準確的信息傳達
視覺傳達設計是一項面對社會公眾的藝術行為和創造活動，它必須遵循真實性準則—它是視覺傳達設計生命和本質，真實準確的傳達和推薦卻會在受眾心里樹立一個良好的“形象”和品牌效應，這是視覺傳達設計能夠產生社會效益和經濟效益的根本保證。
4 結束語
總之，現代信息傳播與設計，是建立在高度繁榮的商品經濟和發達的科學技術成果基礎上的一種文化現象與藝術形式，其內涵已經遠遠超出了設計藝術的本身，視覺傳達已不是傳統設計意義的“語言”，而是全方位的綜合性的文化現象— 社會文明與進步的一種全新表達。
參考文獻：
[1]楊公俠.視覺與視覺環境[M].上海：同濟大學出版社，1985.
論文關鍵詞:傳統美學 現代 視覺傳達設計 影響
論文摘要:在現代視覺傳達設計中，時時流露出傳統的美學觀的影響。本文分析了這些影響，并肯定其積極的因素。指出它將會有助于發展本民族的視覺傳達藝術。
從我國文化發展的歷史經驗來看，一個國家、一個民族文化的發展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成到兩漢文化高峰的出現，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發揚光大，無不表明，只有勇于吸收.才能發展;只有敢于繼承、善于交融，才能真正成為自己文化的主人。在招貼藝術方面，我們也還是應該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術的獨特性，體現中華民族的審美心理，又要反映現代人的內在精神追求。在視覺傳達設計中，我們也要“尋根”，尋找我們民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采。藝術始終要講內在的延續，一種藝術形式的產生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣等，它們構成了潛在的深層文化結構，深鎖于民族的心理和精神之中，調節和制約著民族文化的發展和外來文化的介入。正因為這樣，作為外來的視覺傳達設計，在中國設計者的作品中，時時流露出傳統的美學觀潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發展中國特色的視覺傳達設計藝術。下面，就從這個角度進行一定的剖析。
首先，視覺傳達設計傳達信息。鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要傳達的事物。為了達到這個目的，畫面往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節、細部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，把在不同時間，空間發生的活動組合在一起。并經常運用象征手法，啟發人們的聯想。因此，它的構思要能超載現實，構圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達所要傳達的事物，表現物與物之間的內在聯系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統的美學觀，能夠為設計者提供大量的營養。
例如，構思上的“以一當十”、“以少用多”的精煉，構圖上“計白當黑”“無畫處皆成妙境”的簡潔，“疏可走馬，密不透風”的對比關系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財富，它們已經在我國視覺傳達的設計中得到充份體現。香港著名平面設計大師靳棣強，創作了大量文化招貼。他認為，美的原則有三條:立意—意念先行，以形取神;創新—承先啟后，破舊立新;活用—適身合用，靈活生動。這實際上強調的也是老莊的哲學思想，也是中國山水畫的表現意境。他主張把中國傳統文化的精髓，融合到西方現代設計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現著這種思想，在其招貼設計《自在》系列中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現代技術的特殊機理效果，現代又不失傳統。2008年的申奧標志可以說是一個很好的范例，整個標志造型沒有對傳統造型的直接借用，而是運用了中國特有的介于似與不似之間的寫意手法，恰到好處的傳遞出“中國結”和“運動員”兩個意象。標志不僅體現了中國文化特有的審美意韻，同時也得到了世界的認同。
前面說過，視覺傳達設計屬于“瞬間藝術”。好的作品要做到既要讓人“一目了然”還要做到讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。這就要求視覺傳達設計具有精湛的構思。任何藝術，都不能說明一切，特別是視覺傳達設計這種特殊的藝術形式，在有限的時空條件下，能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到“以少勝多”“一以當十”。
當然，至今也還有要求藝術敘述一切的觀眾，他們向視覺傳達設計提出對多幅畫的要求。這正象向雕塑提出連環畫的要求，向快板提出多幕的要求一樣不現實。“以少用多”和“由此及彼”是藝術技巧的標志，特別是視覺傳達設計。它只能從生活的某一側面而不能從一切側面來再現現實。任何形象都不過是構成整體的一部分，重要的是，它能不能概括其他部分。視覺傳達設計中常常有充滿畫面的顏面特寫，一雙手，一雙眼，一個動態，一個表情，只要選擇最富于代表性的現象，而且著重于表現它的某些特征，它就能成為“言簡意賅”的好作品。盡管構圖簡單，卻要求表現出一定的、能吸引人的意境。在“意境”中，客觀事物精粹部分得到了集中處理，達到了情景交融，能牽動人的某種情思，某種體驗，某種聯想。清代一位學者說過，一幅畫“與其令人愛，不如使人思”。好的視覺傳達設計要能引人人勝，喚起人的聯想。表現意境，就要有手段，我們稱之為“意匠”。“匠”字在藝術家心目中有貶意，如“匠氣”。但也有褒意，如“匠心獨運”，就是人家沒有想到的，你想到了。“意匠”是藝術家對客觀事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上說明作者藝術成就的高低。唐代詩人杜甫說的“意匠慘淡經營中”、“語不驚人死不休”，說明藝術意境的產生一定要有“意匠”的煞費苦心。“意匠”具體說來就是選材(先取最精粹部分)、剪裁(去污存清)，夸張(強調形象的特征)、經營位置(構圖)、表現(選項用恰當的技法)，而這一切，恰恰是視覺傳達設計者構思時的主要手段。
中國傳統藝術講究均衡和內在的節律。我國篆刻藝術中有所謂“疏可走馬、密不透風”的布局法則，強調變化中的均衡，這既符合科學上相對的原理，也符合藝術上形式美的規律。在視覺傳達設計中，動與靜，疏與密，多樣統一，賓主呼應，虛實相生，縱橫曲直，黑白對比，重疊交錯等傳統構圖法則也屢見不鮮。此外，遠古的銅器紋樣、畫像石、金石篆刻、特別是中國畫，巧妙的運用白底的匠心。民間剪紙和蘭花布粗獷豪放的黑白關系，明代木刻插圖的疏密聚散，都可以在現代招貼藝術的構圖中得到印證。
我們從來不曾用如實的描寫、逼真的再現要求過中國傳統藝術，沒有人指責某些山水畫不符合焦點透視的原則，也沒人批評傳統戲曲程式化的表演模式，因為我們對自已的傳統藝術有一個固定的觀念，懂得抽象的形式美在造型藝術中的重要價值。中國傳統藝術講究形神兼備，講究概括與變形，齊白石“畫蝦幾十年才得其神”，就有一個不斷概括、不斷深人的過程，他最終敢于舍棄蝦的次要部分而突出主要特征，使母蝦的形象更為完美、更為生動。齊白石提出的“作畫妙在似與不似之間”的說法和石濤的“無法而法，乃為至法”的說法是相通的。聯系他的作品和實踐可知，他主張的“不似”正是為了以 “不似”其實是在“似”的基礎上發展起來的，決不是“似是而非”，而是利用了欣賞者相應的聯想作用使形象更有概括性。再看我們的視覺傳達設計，就“似與不似”的觀點來考察，就形象的簡明與富于概括這一點來衡量，很多形象顯然不是生活的簡單模仿，某些概括的形象顯然與素材有很大的差別。由復雜到單純由繁雜到簡潔，必須承認這是一種難能可貴的提高。作品的魅力，決不只是以外形的逼真為轉移。有時候，欣賞者不是簡單地接受宣傳，同時也是探索、發現和補充，從而得到欣賞的樂趣。正因為欣賞者有所探索，有所發現和創造，作品的主題，才能產生深人的影響。這種特點正符合了視覺傳達設計藝術的要求。靳棣強招貼作品“金、木、水、火、土”招貼圖形形象設計，也充分顯示了這種文化藝術的精神特征，縈繞著極其強烈的現代主義設計的精神光環。
傳統美術的色彩處理，主要是裝飾色彩。由于視覺傳達設計藝術的特征，決定了裝飾色彩在畫畫上所起的作用。裝飾色彩具有一定的主觀性，這正是廣告畫面所刻意追求的。“意足不求顏色似”說明了這種關系。宋代蘇軾曾畫朱竹，有人責難他，難道有紅色的竹子嗎?他反問:難道有黑色的竹子嗎?意思是既然大家對“黑竹”習以為常，為什么不允許畫朱竹呢?這說明傳統美學觀中對色彩的主觀想象是允許的，而且是必要的。但這種主觀想象不等于主觀臆造，裝飾色彩同樣來源于生活實踐，同樣需要從客觀事物中吸取營養。人們常從彩蝶、霓虹、彩霞等自然色彩中受到啟發而創造出色彩絢麗的裝飾效果。裝飾色彩的主觀性使某些聯想，將自然景色“擬人化”。不同的人物由于性格、經歷、情緒的不同，對客觀事物產生不同的看法，對于某些自然色彩的感受，可以是“綠肥紅瘦”，也可以是“怡紅快綠”。至于“傷心碧”、“塞煙翠”、“青欲滴”、“綠生涼”這些古代詩人筆下對色彩的不同感受，無論是“傷心”還是“寒”、“涼”，說明了色彩給人感受的心理因素。早在宋代畫論中就有“炎絆寒碧”的說法。這些心理因素造成的色彩聯想是由人們在具體的生活中形成的。我們既反對形而上地把某種色彩硬說成代表某種性格，又不排斥在具體生活中形成某種聯想使人產生的感情，這就是傳統美學中運用色彩象征性的前提。傳統中國畫中經常把荷花畫得紅艷艷的，荷葉只用淋漓的水墨。面對這些形象，人們自然會覺得所畫的水墨葉子是綠色的。這是因為畫家適應了自然現象相互聯系這一科學規律、利用了欣賞者相應的聯想作用。同樣，一張白紙上，畫上幾只游動的小蝦，人們根據自己的生活經驗自然會把大片空白聯想成茫茫的水面。在招貼畫上，常常也有這樣的例證，一張藍色的畫面，上角畫幾束燦爛的焰火，這塊藍色自然會被人接受為深邃的藍天。同樣是藍色的底色，畫上幾塊白色的三角帆影，這塊藍色又會被人們視為無邊的海洋。一張綠色的畫紙上畫一對嬉戲的小羊，這綠色就成了如茵的草坪。正因為只是單純的底色，空間更大了，給人的聯想更多了。這種單純是虛的，但又是實的;觀眾的想象是抽象的，但又是具體的。這樣處理，不僅在形式上不見其虛，在內容上也因某些啟示與聯想，使其更充實，更豐富了。“春風又綠江南岸”、“舊出江花紅勝火，春來江水綠如蘭”。我國古代詩人運用色彩象征的手法不是值得我們在視覺傳達設計中很好地借鑒嗎?
以上所述的僅僅是傳統美學觀對視覺傳達設計藝術的一些影響。這些美學觀在潛移默化地影響著我們的現代設計思想。當然，我們也在不斷受到外來文化設計思想的沖擊，同樣從中受益匪淺。我們相信，在這種世界規模的文化交流與競爭當中，凡是我們民族確有的長處，決不會喪失，只會發揚光大。
關鍵詞：視覺傳達；信息要素；廣告設計；價值
一、視覺傳達設計概述
視覺傳達設計是視覺符號、造型和色彩多元素所具有美感、意念的一種視覺效果，通過這種視覺展示的根本目的是能夠達到信息傳遞的目的。視覺傳達中主要是通過各種傳播媒介形成對各種信息的傳遞，目標是設計中能夠進行信息傳遞。視覺傳達設計主要體現的是兩個因素，一個是視覺符號，另外一個是信息傳達。視覺符號是各種元素，信息傳達是對信息共享和溝通的過程。
二、視覺傳達設計語言要素
1、字體設計
文字是視覺傳達設計中的重要元素之一，字體設計是一種整體性的概念追求，其中蘊含著無限豐富的審美文化意識。目前世界上的文字主要是象形、意性和字母文字。在廣告設計中文字是最基本的信息傳遞符號，它融入設計者真實的思想是思想情感表達的媒介，是記錄語言的符號，因此文字是利用形體、聲音和意美達到心理美感的。在進行文字設計以及文字表意都以最直接的方式展現出商品信息的特征的設計，并且取得比較明顯的設計效果。文字的編排也是視覺設計構成中的元素之一。
2、插畫設計
插畫是一種藝術的形式，是一種為了視覺造型表現的一種藝術創作，通過非語言的因素進行展現，是廣告的主要傳播元素，也是最重要的視覺元素。在商品經濟時代，插圖被作為一種設計原，對商品經濟起到了推波助瀾的作用，充分的展現了情緒的，夸張的和及幽默的形態等同時能使消費者產生趣味性以及提高注意力。插圖作為一種的重要視覺傳達形式，同時圖形具有符號性、傳播性、獨創性、易識別和記憶性，思想和觀念也呈現出了具象化表現。人們對它具有直覺的感知，在信息交流中具有超越國界和種族的優勢，它能以其獨特的風格特點和表現形式來給畫面增加強烈的視覺效果。
3、色彩設計
色彩是光感的作用，在視覺藝術中具有先聲奪人的力量。色彩不僅能逼真再現商品信息，還能夠準確傳達廣告的思想情感和藝術主題，是知覺和審美過程是對客觀對象主觀審美的一種相互作用。色彩還可以產生特殊的聯覺，比如色彩和聽覺、色彩和味覺、色彩和形狀也可以產生聯覺。色彩的調和是按照事物規律進行調整，色彩的調和可以是生理角度的，心理角度的，色彩和形象統一等角度的調和。使受眾產生豐富的視覺聯想.在設計具有視覺沖擊力的廣告中,時常利用概括和夸張的表現手法,使廣告中的色彩遠比傳統繪畫中的色彩更加明確和具有目的性,這也符合現代文化的特點。
三、廣告藝術傳達性
1、廣告設計概念
廣告是一種商業、藝術和文化現象，目標是能夠形成精準性的傳達作用。廣告設計是一個涉及多領域、多學科的復雜系統，并且在發展過程中創造出更新的形式和內容。將表象具體化創作特定的含義和主觀的色彩，意向對客觀事物創作者的反映程度與引發受眾所感受的意向也是不同的。
2、廣告設計與創意
在進行廣告藝術設計的過程中能夠將抽象和具象的藝術形態進行全面性結合，在廣告設計的過程中能夠將點線面相互融合，促進受眾強烈的知覺感受。此因素是體現創意性成敗中的關鍵性因素，影響在相對有效的視覺強度情況下，可以刺激受眾的感官引起注意和興趣。質感是因為材料的不同，在表面組織和構造方面各不相同情況，一般情況下是粗糙感、光滑感和軟硬度等，這就是能夠觸摸到不同的質感情況，可以通過描繪的情況展現出來。
3、廣告設計視覺特征
廣告視覺設計主要是以視覺傳達來發揮特定的宣傳作用，把握良好的視覺效果能夠引起人們的注意情況。視覺是一種積極的器官視覺感官，能夠形成知覺互動，在感知層面上形成積極的作用和選擇。文字在廣告中需要體現出刻度性，文字是進行信息交流的工具之一，促進在心理情感方面能夠形成全面性的傳達作用。廣告在進行圖形設計過程中主要體現的是信息準確傳達，也就是能夠傳達商品的真實屬性，以及服務的全部信息等。是在推行設計的過程中具有個性和能夠創新，現代廣告最重要的是注重對圖形的創新。廣告的視覺傳達過程中需要突出色彩性因素，及時將功能性、適用性和審美性進行全面性的結合。
四、視覺傳達廣告設計價值
1、視覺傳達廣告設計理論價值
視覺傳達已經從單一的媒體性組合向多媒體變化，電子技術對視覺傳達設計展現出了美好的前景。廣告視覺傳達伴隨著科學技術的發展和人類文明進步，已經滲透于社會生活的各個方面。廣告宣傳受到社會生活影響，并且在市場經濟大潮下，視覺傳達對社會的發展是具有積極作用的，優秀的視覺傳達能夠促進社會環境的優化，對精神文明的建設，以及維護良好的社會秩序都具有積極意義。廣告視覺傳達設計是設計中的一個重要分支，為大眾服務，并且與社會各種類型的消費者是息息相關的。同時其也涉及到了社會經濟文化生活的各個方面，是一項系統性工程。
2、視覺傳達廣告設計實踐價值
視覺傳導設計是社會文化發展到一定階段的產物，是社會發展的動因之一，視覺傳達是一種文化創造。廣告設計不僅僅對社會物質和文化生活會產生影響，同時對不同的國家，不同社會的精神文化層面，從思維、價值和審美等方面都會產生明顯的影響。我國具有豐富的歷史文化，應該充分利用文化的積淀，不斷的挖掘我國的形象元素，注入現代設計理念，一定能夠全面性的創造出視覺傳達設計作品，這對文化傳承和發展，同時對新文化的發展也是一種積極的探索過程。
五、結語
視覺傳達設計是對人類本質的一種陳述，對自然描述是藝術的傳統使命，主要的目的是告訴人們某種事物，從視覺圖形、文字和語言等方面形成對人文價值的凸顯情況。廣告設計已經走向了視覺文化時代，在電影、電視、動漫和多媒體藝術相互結合，相互借鑒的情況下，已經激發出了全面性的視覺藝術設計的靈魂因素。廣告的視覺傳達具有引領消費的作用，能夠提供一個良好的機制框架，促進產品本身價值擔負一定的責任。廣告視覺傳達設計具有文化價值的提下，不應僅僅的停留在技術層面，應該積極尋求視覺傳達設計后的文化內容，具有設計價值觀和強烈的社會責任感。
作者:劉璐 單位:江蘇理工學院
參考文獻
[1]郭振山，龐黎明.視覺傳達設計原理[M].機械工業出版社）
[2]劉慶文.視傳設計[M].清華大學出版社
一、視覺傳達藝術設計概論
近年來，視覺傳達藝術設計經多種渠道被廣泛傳播。對于專業的藝術設計師而言，必須深入了解視覺傳達藝術設計的理念，然后將其應用于具體的工作內容中，同時，還應不斷總結經驗，實現視覺傳達藝術設計創新。另外，視覺傳達藝術設計的廣泛宣傳從另一個角度折射出目前人們欣賞藝術設計的眼光正在不斷提高。所以，為了適應人們不斷提升的藝術欣賞水平，藝術設計必須進行不斷地設計創新。設計師在進行設計時，需基于創新設計，確定設計元素，配合視覺傳達設計這一理念，讓藝術設計作品得到人們的廣泛認可。
二、關于如何實現視覺傳達藝術設計創新的幾點思考
（一）創新設計理念隨著社會經濟的發展，人們的文化水平與需求品味的不斷提高，視覺傳達藝術必須不斷創新設計理念，這樣創新而來的藝術作品才能順應社會發展的趨勢，實現長期的發展。視覺傳達藝術設計創新的主要方面包括影、光、圖形、文字與色彩應用等，另外，視覺傳達藝術設計創新方向必須符合時展、體現時代特色，從而提升人們對美學的認識。
（二）創新視覺語言在藝術設計中，語言是一個較為關鍵的部分，視覺傳達藝術的設計過程也就是圖形化語言以及語言化圖形的一個過程。設計創新主要有兩個方向，第一，具體應用的改革，保證設計出來的作品能夠符合人們的需求。第二，創新的關鍵部分是實現色彩、圖形以及文字的美學創新、視覺元素創新。要想實現良好的宣傳效果，創新設計語言是一個重要的創新途徑。
（三）創新表現方式不同的表現方式具有不同的表現效果。在視覺傳達藝術設計時，應根據產品的不同，選擇多種表現方式，因為在藝術設計過程中，保持新意是藝術設計的重要理念。如今，科學技術如此發達，在進行創新設計時，必須提高自我觀察能力，不斷實現創新，在創新中突破自我，從而帶給人們更好的創新設計產品。
（四）創新設計要有現代和綠色結合的設計理念現階段，綠色環保是社會發展過程中提出的重要理念，在藝術設計過程中，也應秉承著這一設計理念，設計出能提倡節能環保的綠色設計作品。受到人們生活環境的影響，人們在不斷追求高品質生活時忽略了對環境的破壞力，忽視了環境和人們生活的密切關聯性。此時，將現代和綠色結合的設計理念運用到藝術創新設計中是非常具有現實意義的。
（五）創新設計要實現個性化和多元化的結合在進行創新設計時，藝術工作中應注重個性化和多元化的結合。在整體風格的選擇定位上，藝術設計作品應積極應用多元化因素，體現文化的融合性，促使整個作品富有更深刻的內涵。同時，對于每個不同的設計作品而言，具有其各自的個性是非常重要的，個性是區分該作品和其他作品的關鍵之處。目前，設計方式逐漸由傳統單一的方式向個性化與多元化結合轉變，在這一過程中，關注重心應為創新，同時，需要根據實際的設計發展變化把握好設計理念的創新，并且把多元化和個性化相結合的設計理念融入視覺傳達藝術設計產品中去，這樣才能實現視覺傳達藝術的設計創新，并滿足社會需求。
（六）創新性設計要有民族特色和個性化設計特色使用視覺傳達藝術設計設計一些民族特色濃郁的產品時，要求在作品設計時突出民族特色，將民族特色融合進設計作品中，從而更好的體現民族特色，同時，這也極大地滿足了在科技高速發展的今天人們對傳統民族特色文化的追崇。另外，要想區別不同的作品，個性化設計是關鍵，在進行視覺傳達藝術設計時，應根據每個作品具體的情況來進行個性化設計，以體現出創新設計的理念。在作品實際的運用中，個性化設計作為作品的靈魂保證了作品的特色性。
三、結束語
一、信息設計的概述
當人們還在沉浸于工業文明所帶來的優勢時，時光又悄然的把人類帶入了信息時代。現如今，科學技術的發展與人類社會的各方面知識需求量與日俱增，技術、知識更新速度之快令我們在感嘆之余又有一絲擔憂。信息設計算是視覺傳達設計的一個分支，是近幾年獨立出來的一個新興的學科，或許這個名字還沒有完全被大眾所接受，還存在有迷惑和質疑，但是它帶給我們的意義卻是不可估量的，其實在我們日常生活中隨處可見這方面信息，比如我們出行馬路上不可缺少的導視牌、地鐵線路圖等等，可謂是無處不在。這是對信息發送者和接受者之間最好最直接的溝通，信息傳達是溝通的最直接的目的，所有其他的目的都是通過達到這一目的才得以進行和實現的。在這樣的一個信息時代，面對各種渠道的信息，作為接受者的我們除了要獲取大量的信息資源，對這些信息進行有形無形的處理，還要將這種獲取、選擇、處理信息的能力普及到每個學科，以便于更好的在眾多信息中，快速地、正確地吸取有用的信息，摒棄無用的信息。
二、視覺信息與視覺語言
從一定程度上講，視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目的，我們需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。19世紀到20世紀的許多藝術和設計運動都是以探索視覺語言新形式為基本目標的，一種新的形式往往就是由反傳統的藝術通過反對過去時代的藝術而創生的，“工藝美術運動”、“新藝術”、“現代主義”、“波普設計”和“后現代主義”等流派的設計運動在形式方面的試驗與革命，以及為尋找并獲得體現時代特征的形式和視覺語言而進行的探索都說明了這一點［1］。在選擇圖形、文字、色彩這三大視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現最為豐富的內容。視覺傳達設計的創新其實就是對視覺語言的創新。
1、視覺信息的原則
首先，不僅是信息設計，任何設計的目的都是用清晰、易于理解的方式向最終受眾群體傳達特定的信息。為了達到這個目的，我們需要花費時間去探究受眾和定位設計的主題，用最適合的語言、圖像、版式和形式仔細推敲設計出所要表達出的信息。這便是信息設計最基礎的原則―認知原則。
其次，信息傳遞的目的是交流，交流研究是在認知的基礎上理解人們如何傳播信息、分享觀念，以及通過語言或者其他形式處理分析信息。這就是信息設計的交流原則。交流研究的范圍很寬泛，并且還在不斷地擴大并貫穿于多個學科領域。
最后，就是信息設計的美學原則。對信息設計的研究目的，還是扎根于視覺設計，從古至今，設計的出發點主要關注的一直都是對信息的視覺呈現，這在一定程度上也極大地擴展了傳統的美學技能。以視覺標準為支撐，以邏輯性為框架，再填充創作的熱情，對于這些原則的合理應用可以在受眾與信息傳遞之間搭起一座橋梁。
2、視覺語言的形式
繪畫、攝影與設計這些視覺形象，同樣是運用視覺語言傳達意義，但是其視覺形式卻有很大的差異。按創作視覺語言的媒介和技術可以分為：繪畫、攝影、雕塑、電影、建筑等；按視覺語言的空間特征可以分為二維圖像和三維圖像；按照時間的特性可以分為靜止圖像和運動圖象；按照風格形式的特征可以分為：具象形式與抽象形式；按照視覺語言的功能目標可以分為藝術圖像和技術圖像。
因此，不管是什么形式的藝術作品，在欣賞的時候細心地觀察特定的視覺形式中各種基本元素的特征，總是能領會到作品意味的基礎。
三、信息設計在視覺傳達中的運用
信息設計是基于視覺傳達設計中來進行的，所有的應用元素都不會是一個簡單的單向運動，在信息設計中都會根據具體的個案發揮不同的功能和作用。信息設計大師Nathan認為所有的設計都包含信息設計、交互設計和知覺設計，視覺傳達設計也不例外。設計的發展需要多學科的融合，在面對信息化的今天視覺傳達設計也需要注入新的理念和途徑。
1、圖形設計信息表達
利用圖形適用于各類人群的特點，使受眾能夠快速、直觀的感受到所要傳遞的信息的目的。視覺信息圖形本身就是圖形。就像圖形難以用語言置換一樣，視覺信息的內涵也遠遠超過語言所能表達的范圍。就像目錄在所有書籍、工程或網站組織結構中所起到的導航作用一樣，具有橫向、縱向編排的信息空間，視覺信息設計就是通過X、Y、Z三軸的相交關系的出發點來考慮的。作者的觀點和重點的編排，通過設計者對信息元素的創造和信息結構的調整得以呈現，便會生成不同的組織結構，從而最終呈現出不同的組織形式，并得到不同的信息結果。
2、圖表設計信息表達
在信息傳達和交流的過程中，視覺信息圖表無論在結構上還是在功能上都同語言類似；除透過視覺語言中內含的思想和情感，還體現理性的思維組織和邏輯結構，實現一個設計所要傳達的意念。圖表是一種很好的將對象屬性直觀、形象地可視化的手段，也是視覺傳達設計的范疇。今天，大眾傳播進入了更為激烈的競爭時代，對信息的傳達和梳理 更加重視。在資訊發達的信息時代，對圖表設計的應用與研究有助于學科的拓展，并且廣泛應用于設計的多個方面，在視覺信息的傳遞中具有非常廣泛的實用性。
四、視覺傳達中信息設計的未來機遇和挑戰
在當今以信息技術為標志的信息時代，信息量廣覆蓋面大的資訊對人們意識中傳統的媒體觀念產生了沖擊。信息的關鍵在于選擇，面對巨大、多樣的信息內容，良莠不齊，如果沒有科學有序的設計，信息的表達就會混亂不堪；面對這些海量的信息，卻不容易找到自己有用的東西，信息成了一種負擔，無用的信息占據了人們過多的時間，所以這也是信息設計真正成為學科的前提背景，是由于社會信息環境的變化所決定的。因此剖析信息設計是視覺傳達設計乃至設計藝術學科的前沿和獲得突破性進展的關鍵。
關鍵詞：傳統媒體，新媒體 ， 版式設計
Abstract: with the increasingly rich media form, all kinds of form media possession of audience media consumption time also presents the interweavement trend. As a traditional media, traditional media format designers should broaden the outlook, one, pay attention to the fashionable and related art, enhance their own artistic accomplishment and the sensitivity of the fashion and design to the rate of understanding ability, make the traditional format must learn to innovation to adapt to the development of The Times; And in this Internet technology to marked a new age of information, the new media format designers to network and more should design and technology and art perfect union, develop new visual space, make visual culture become new media format the dominant trend of the design. In this paper the visual culture, format, typography design, concept definition, and on the basis of detailed elaborated on China's traditional media newspapers and new media that format design of network.
Keywords: traditional media, new media, format design
中圖分類號： TP37文獻標識碼：A文章編號：
作為視覺傳達的一種重要形式，版式設計已成為視覺傳達設計的公共語言。版式是設計的基本組織，它將文字、圖形根據特定內容的需要恰當地組織在版面上，同時他又不僅僅是一種單純的編排技巧，而是通過設計的視覺化與形象化，從而決定著一件設計作品給觀眾的基本感受和影響，觀眾憑著第一印象，決定要不要進一步接收這一設計提供的視覺信息。如果設計的基本版式是枯燥的、乏味的和缺乏吸引力的，那么觀眾不僅不會受到吸引，甚至會把這張東西看作一種視覺干擾。相反，如果這第一印象對觀眾是有吸引力的，他會集中其全部吸引力去欣賞，而視覺傳達設計師賦予設計形象的種種視覺信息則會在這個過程中源源不斷地被觀眾接受。由此可見，現代視覺傳達最為一種設計，第一位重要的就是版式。完美的視覺傳達依賴巧妙的版式設計，信息傳達是版式生命力的象征。同時，版式傳達信息的廣泛性和藝術表現力的多樣性，為人民構建新的思想和文化觀念提供了廣闊的空間，成為了解時代和溝通信息的重要界面。只有認真研究版式設計，才能更有效的服務于視覺傳達的目的。
與書籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固有的規格尺寸，網頁則不然，它的尺寸是由讀者來控制的。這使網頁設計者不能精確控制頁面上每個元素的尺寸和位置。而且，網頁的組織結構不像印刷品那樣為線性組合，這給網頁的版式設計帶來了一定的難度。
一、網頁版式設計原則
（一）主題鮮明
視覺設計表達的是一定的意圖和要求，有明確的主題，并按照視覺心理規律和形式將主題主動地傳達給觀賞者訴求的目的，是使主題在適當的環境里被人們即時地理解和接受以滿足人們的實用和需求，這就要求視覺設計不但要單純；簡練、清晰和精確，而且在強調藝術性的同時，更應該注重通過獨特的風格好強烈的視覺沖擊力，來鮮明地突出設計主題。
（二）形式與內容統一
任何設計都有一定的內容和形式。內容是構成設計的一切內在要素的總和，是設計存在的基礎，形式是構成內容諸要素的內部結構或內容的外部表現方式。設計的內容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結構、風格或設計語言等表現方式。內容決定形式，形式反作用于內容。一個優秀的設計必定是形式對內容的完美表現。設計者只有將二者有機地統一起來，深入領會主題的精髓，在融合自己的思想感情，找到一個完美的表現形式，才能體現出網頁設計獨具的分量和特有的價值。另一方面，要確保網頁上的每一個元素都有存在的必要性。只有通過認真設計和充分的考慮來實現全面的功能并體現美感才能實現形式與內容的統一。
（三）強調整體
網頁的整體性包括內容和形式上的整體性，這里主要討論設計形式上的整體性。網頁是傳播信息的載體，她要表達的是一定的內容、主題和意念，在適當的時間好和空間環境里為人們所理解和接受，它以滿足人們的實用和需求為目標。設計時強調其整體性，可以瀏覽者更快捷、更準確、更全面地認識它、掌握它，并給人一種內部有機聯系、外部和諧完整的美感。整體性也是體現一個站點獨特風格的重要手段之一。網頁的結構形式是由各種視聽要素組成的。在設計網頁時，強調頁面各組成部分的共性因素或者使諸部分共同含有某種形式特征，是求得整體的常用方法。這主要從版式、色彩、風格等方面入手。
二、網格版式設計的特點
（一）交互性與持續性
網頁不同于傳統媒體之處，就在于信息的動態更新和即時交互性。即時的交互性是網絡成為熱點的主要原因，也是網頁設計時必須考慮的問題。人們不再是一個傳統媒體方式的被動接受者，而是以一個主動參與者的身份加入到信息的加工處理和之中。這種持續的交互，網頁設計人員必須根據網站各個階段的經營目標，配合網站不同時期的經營策略，以及用戶的反饋信息，經常地對網頁進行調整和修改。
