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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇互聯網醫療市場調查，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
2008年6月26日，北京賽迪大廈二層，賽迪數據在線全新改版正式上線。賽迪數據在線(CCID )是賽迪顧問股份有限公司主辦經營的面向工業和信息化領域的首家信息服務平臺，隸屬于中國電子信息產業發展研究院(賽迪集團)，是工業和信息化部所屬的中國最大和最權威的信息產業傳媒與信息服務集團。
從某種意義上說，咨詢業是杰姆斯?麥肯錫(James O.McKinsey，1889～1937)留給企業的遺產。身為芝加哥大學教授的麥肯錫把對會計學的高度熱情轉移到對管理咨詢理論的研究上，第一次世界大戰期間，他以軍官的身份在美國各地奔走，尋求解決美國軍隊后勤給養問題的方法；一戰后，他決定運用其所有的經驗和學說，實踐于一家控制嚴格的機構――麥肯錫公司由此誕生。競爭
在國內手機行業，賽迪的最大競爭對手是有著80年的發展歷史總部位于德國紐倫堡的GFK。GFK日前擁有超過5000名全職員工，是全球五大市場研究公司之一。GFK集團在全球范圍內的市場研究業務，涉及耐用消費品調查、消費者調查、媒體調查、醫療市場調查和專項研究等方面，并在其中確立了絕對的專業性權威地位。特別是在耐用消費品調查方面，GFK集團在全球位居第一，并成為唯一的在全球范圍內統一進行耐用消費品零售調查和研究的企業。
GFK于1993年進入中國。經過十多年的發展，GFK在中國的調查網絡由最初的5個城市發展到200多個城市及近300個郊縣；監測的產品涉及黑色家電、白色家電、小家電、通訊產品和IT產品等近40個品類；月度數據報告覆蓋全國200多個城市，并且在其中100個主要城市還能對通訊產品提供市場零售監測周報。GFK中國以其長期的數據積累和GFK獨有的對城市總體市場進行推總的數學模型，成為中國市場IT、家電和通訊產品零售監測行業的領導者。
優勢
賽迪數據在線擁有工業和信息化部、海關、國家統計局、各部委、行業協會、信息合作伙伴等權威、準確的信息渠道資源。賽迪數據在線信息來源于“中國電子行業信息網”、“中國移動通信產業網”、“中國電子行業投資信息網”、“中國電子信息百強企業網”、“中國視像行業網”、“國家信息化數據庫”等六大權威政府網站支撐。
賽迪顧問公司總部設在北京，并在上海、廣州、深圳、南京、武漢、成都等地設有分支機構，覆蓋全國200多個大中型城市的業務網絡，5800多個零售采集店面等的數據支持。賽迪顧問是中國首家在香港創業板上市的現代資訊企業(股票代碼：HK08325)，致力成為中國本土的企業管理第一顧問、政府決策第一智庫、信息化咨詢第一品牌。
方向
互聯網，這基本是賽迪未來戰略的核心。賽迪數據在線既提供在線數據數據庫、在線分析報告、在線行業資訊、企業透視等線上服務，又提供市場研究、信息化規劃、管理咨詢等線下定制化項目咨詢服務，及信息加技術的網絡產品等一條龍的立體化的信息服務解決方案。
“互聯網能夠突破時空的限制，成本低，并且高效、及時”中國電子信息產業發展研究院副院長、賽迪顧問股份有限公司總裁羅文對記者講到。賽迪顧問之前是以政府和國際跨國公司為主要客戶，進行面對面咨詢服務，而如今要把咨詢拓展到廣大的中小企業群，然后以互聯網的方式進行服務，相信這一定是一個令人期待和難度不小的挑戰，讓我們拭目以待!
嵌入式軟件迅速發展,已經成為軟件體系中的最重要組成部分之一。隨著手機、GPS、POS機等實時手持終端的需求升級,賽迪顧問預計在2011年,國內嵌入式操作系統的市場規模將超過4650億元。
嵌入式強調體驗
嵌入式操作系統目前已經滲透到各個行業,伴隨著國內零售業市場的不斷發展,商家們將目光瞄準高性能的POS機。未來的商家更歡迎具高性能、高穩定性、方便適用、簡單操作的POS終端。
對于這些商場來說,信息系統在激烈競爭中的作用明顯提高。采用嵌入式智能平臺應用的POS機具有開放系統,可應用于多種平臺和應用軟件,也可連接多種外設,還可使用IC卡、銀行卡授權終端,可單機或聯網,還可以連接互聯網。
其實,在這一市場中,微軟早已確立了自己的地位。根據市場調查公司VDC的數據,微軟Windows Embedded操作系統系列產品不管是總收入,還是世界范圍內嵌入式實時操作系統的貨物輸出量,都排名第一,并且擁有上百億的用戶群體。
如今,微軟公司又宣布新一代Windows Embedded Enterprise和Windows Embedded Server平臺的RTM(Release To Manufacturing)版本,這是微軟面向專用設備原始設備制造商(OEM)首次推出Windows7技術。
“微軟的Windows 7將會圍繞在我們的身邊,這只是一個時間問題。想象一下,手指觸摸的ATM、POS機、多功能信息亭、工業電腦和醫療等嵌入式設備,都以Windows 7的操作系統為界面,彼此可以相互連接,將會是什么狀況?”微軟公司Windows Embedded中國區高級市場經理李濤告訴記者,Windows Embedded平臺可以令一系列終端設備借助互聯網的力量結合起來,創造無縫的用戶連接體驗。
拆解Windows 7
據悉,開發代號為Quebec的Windows Embedded Standard 2011支持64位的處理器、Windows Aero使用者介面、Windows Presentation Foundation、Windows Touch及Windows Flip 3D瀏覽界面,OEM廠商可按特定需求,自行選擇所需元件組成平臺,可為企業用家提供Active Directory群組政策、系統中心配置管理等功能,而且也可強化Microsoft Terminal Services及Virtual Desktop Infrastructure的互動能力。
實際上,Windows Embedded Standard 2011就是一個組件化的Windows 7。為了適應嵌入式產品的定制化需求,微軟將Windows 7拆成了1000多個組件,允許用戶根據自己的需求進行二次開發,定制尺寸更小的操作系統,而且可以完成一些特殊的要求,比如換一個桌面程序,啟動時執行自定義操作,還可以更換啟動的Windows 7界面等。Windows Embedded Standard 2011甚至可以裝進一個簡單的帶有網絡功能的電子相框。
據介紹,集成到企業基礎架構的設備正在不斷增加,如手持終端、投影機、溫控設備等。記者了解到,微軟公司在這一領域的成功經驗是,開發不一定受到資源限制,也不一定需要特殊的硬件或軟件以及已有的第三方應用軟件。這些基于Windows7嵌入式平臺的優勢在于,可以為原始設備制造商提供標準的、通用的、現成的應用環境,對專用設備的開發而言,該環境無論在技術上還是成本上都極具吸引力。
關鍵詞：大數據；貴州；產業發展
中圖分類號：F2
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2017.02.002
產業層次決定經濟發展的質量和效益。隨著經濟發展方式的轉變，以傳統產業支撐的經濟方式增長乏力，資源浪費以及環境污染等問題日益突出，影響到區域經濟的健康可持續發展。產業轉型升級是經濟持續增長的內生動力，合理的產業升級可以促進現代產業體系的建設。因此，必須不斷加強產業結構的調整及轉型升級。經過近四十年的改革開放，國內一些發達省份已開始步入工業化后期階段，而貴州省仍處于工業化初期階段，如何利用大數據興起的機遇推動貴州省產業優化升級，成為貴州當前急需解決的一個重要問題。
1 貴州省及國內外大數據發展概況
大數據是近年來伴隨著互聯網普及和信息增長而產生的新興產業形態。其概念最早是由全球知名咨詢公司麥肯錫提出來的。2008年末，“大數據”得到美國部分計算機科研人員的認可。2012年3月，美國政府在白宮網站了《大數據研究和發展倡議》，并于3月22日宣布投資2億美元用于“大數據研究和發展計劃”，將大數據發展提升到國家戰略層面。
我國大數據起步也比較早。2011年工業和信息化部了《物聯網“十二五”發展規劃》，其中就提到要大力發展以海量數據存儲和數據挖掘為核心的信息處理技術。2013年國內許多互聯網企業開始將業務延伸到大數據產業，2013年也成為中國大數據發展的起步之年。2014年政府首次把“大數據”寫入《政府工作報告》。2015年8月，國務正式印發《促進大數據發展行動綱要》，具體部署大數據發展工作。
貴州大數據發展開始于2014年。2014年3月，貴州省在北京舉辦了“貴州?北京大數據產業發展推介會”，吸引北京企業、高校、科研院所到貴州投資或開展合作。之后，貴州建立了數據中心、呼叫中心、大數據交易中心、“云上貴州”、大數據博覽會等平臺，大數據進入快速發展時期。2016年2月，國家發改委、工業和信息化都、中央網信辦批準貴州省建設國家大數據（貴州）綜合試驗區，貴州大數據發展得到國家層面的支持。經過兩年的發展，2015年，貴州大數據電子信息產業規模總量已達到2000億元，已成為貴州經濟發展的又一支柱產業。
2 貴州省三次產業發展現狀分析
2.1 第一產業
貴州地處云貴高原，喀斯特地貌廣布，氣候類型復雜多樣，立體農業特征明顯。貴州全省92.5%的面積為山地和丘陵，由于平地少而且地貌性缺水，農業生產方式較為粗放，農業經濟收益低下，農產品主要為糧食、油料、烤煙、肉類、水產品等，其中糧食作物所占比重較大，農產品市場化程度低，特色商品農業不發達。2015年貴州省第一產業總產值為1640.61億元，農業對國民經濟發展貢獻率僅為6.0%。
2.2 第二產業
改革開放以來，貴州省工業發展取得了很大的成就，產業結構也于2010年完成了向“三、二、一”模式的轉變。但由于發展條件的限制，產業類型具有明顯的資源型特征，工業產品多以初級加工產品為主，高新技術產品、精深加工產品少。在國民經濟中，煤炭、電力、化工、建材、酒、冶金等6個行業占據主導地位，其中電力、煤炭行業是貴州傳統的支柱產業，裝備制造業和深加工產品業還很薄弱（見表1）。
以原材料生產為主的產業結構模式給貴州經濟發展帶來了一系列不利影響：首先，產品科技含量較低。貴州本地多為資源型產業，這類企業對技術依賴性不強，企業在科研上普遍投入不足，技術創新意識淡薄，生產的產品不僅附加值低，而且面臨價格下滑、產銷率低的難題；其次，產業鏈短，產業配套能力差。由于整體工業化水平不高，生產零部件的配套服務企業少，生產成本高影響了吸引投資的力度；最后，名牌產品少。已有的名牌多為發育程度低的藥類、食品、酒類產品，品牌經濟效應尚未顯現出來。
2.3 第三產業
第三產業對貴州經濟發展的貢獻突出。2015年，貴州省第三產業實現增加值4714.12|元，占地區生產總值的44.9%，比2014年提高了0.3個百分點；對全省經濟發展的貢獻率達49.0%，比上年提高了3.1個百分點，而且高于第二產業45.0%的貢獻率。較快的增長速度并不能掩蓋產業內部結構的缺陷，貴州第三產業雖然比重較高，但第三產業主要靠傳統服務業和較發達的旅游來支撐，金融保險、物流產業、科技開發、信息咨詢等現代服務業比重較低。
3 大數據在貴州省產業發展中的應用分析
大數據蘊含著技術創新、服務創新等各要素創新，大數據時代的到來，使數據成為重要的生產要素之一。大數據的意義不在于掌握、儲存了多少數據，而在于對這些數據進行整合處理，讓數據像其他要素一樣進入市場，與其他產業融合迸發出更大的價值。
3.1 第一產業
由于地形、光照及灌溉條件的限制，貴州農業發展一直較為粗放，經濟效益也不高。大數據技術為貴州發展精準農業提供了支撐。農業生產對光照、溫度、水分、土壤等自然條件有特定要求，而大數據可以對這些指標進行細致評估，并指導農民科學施肥、打藥、灌溉和田間作業。大數據可以貫穿農業生產的整個過程，除了給農戶種植什么作物、用什么種子、什么時候種植、如何管理提供決策外，大數據還可以讓農戶及時了解瞬息萬變的市場供求和價格信息，并根據市場趨勢做出預測和反應，及時調整農業生產結構，以避免不必要的市場損失，達到利潤和效益的最大化。
3.2 第二產業
隨著制造業不斷向智能化方向轉型，信息技術滲透到了工業生產的各個環節，大數據將有效推動制造模式變革和工業轉型升級，成為提升我國制造業競爭力的關鍵。工業生產的各個環節，包括原材料的采購、工業產品的設計，生產數據的收集，質量體系的監督，庫存產品的跟蹤和銷售，無不需要大數據技術的支持。此外，與傳統的標準化生產不同，現在客戶在產品設計上日益趨向個性化，大數據技術能對客戶進行個性化服務，通過市場調查和客戶的反饋，以定制化產品滿足不同用戶的需求。
3.3 第三產業
近年來，貴州第三產業快速發展，但信息技術運用并不普遍。在大數據時代，貴州各行業將通過這項技術提檔升級。在商業領域，商家可以通過大數據了解市場信息和消費者需求，根據消費者的點擊量、瀏覽量、購買量、興趣點等信息，對消費者進行精準營銷；在醫療領域，貴州本地醫療條件還比較落后，可以利用外地優質醫療資源開展遠程醫療，讓貴州的老百姓享受到國內最優質的醫療。在醫院，醫生可以為病人建立電子檔案，把患者診療過程中所產生的數據儲存起來供以后調用；在教育領域，可以讓老師更及時獲得學生的學習數據和心理數據，使教育更加多樣化和個性化，也實現教育資源共享和教學手段創新；在金融領域，銀行可依據個人數據（收入、消費、興趣、風險偏好）和企業數據（生產、流通、運營、銷售）對客戶進行畫像，在客戶畫像的基礎上開展精準營銷和風險管控。
4 推進貴州大數據與產業發展融合的建議
當前，貴州省面臨產業轉型升級的巨大壓力，大數據發展需要其他產業支持，其他產業也離不開大數據。因此，必須及時發現并解決大數據發展中遇到的突出問題，推進促進大數據與其他產業更好地融合發展。
4.1 實施“互聯網+”工程
“互聯網+”就是利用互聯網技術，把互聯網和各行各業結合起來。當今，互聯網已滲透到社會生活的各個方面，并推動傳統生產方式和生活方式變革。因此，在“互聯網+傳統產業”的基礎上，要創造出“互聯網+”的無限可能，大力推進政務、民生、經濟等領域與互聯網的融合，積極實施智能交通、智慧物流、智慧旅游、智慧工廠、智慧園區、智慧城市建設，推進電子政務、電子商務、移動支付、O2O平臺等云應用系統建設，以大數據服務民生、服務企業、服務政府。通過各行業與大數據的深度融合，不斷提升全省的創新水平和發展效率，進而也進一步帶動大數據產業的發展。
4.2 加大信息基礎設施建設
和經濟發展需要便捷的交通一樣，大數據發展也需要完善的信息基礎設施。信息基礎設施包括通信管網、無線基站、中繼設備、各級機房以及配套的電源、建筑等設施。貴州已有的信息設施明顯不能滿足需要，許多地方甚至還沒有做到網絡信息覆蓋。大數據產業需要在諸多信息點采集海量數據，數據結果也要及時反饋到用戶。因此，發展大數據首要工作就是完善大數據信息基礎設施。在加大政府資金投入的同時，多方吸引社會資金進入，通過不斷完善傳輸網和信息節點建設，打造可靠、安全、大容量的傳輸線路，提升全省的信息基礎設施水平。
4.3 培養和引進大數據人才
人才短缺是貴州發展大數據面臨的主要難題。首先，大數據興起時間不長，國內大數據人才儲備不足，處于欠發達地區的貴州在“引智”方面并無優勢，同時又面臨國內其他大數據基地激烈的人才爭奪。其次，大稻菪枰掌握數學、統計學、數據分析、計算機編程等知識的復合型人才，貴州省內開設相關專業的學校少，人才培養需一定時期的探索。因此，貴州要堅持本地培養和外部引進的方針，依托貴州大學等高校的大數據、物聯網、計算機等專業培養大數據人才，并努力從外部企業、高校、科研機構等引進人才，聚集一支掌握大數據研究、大數據管理、大數據應用的專業人才隊伍。
參考文獻
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[2]王禮全.貴州產業發展趨勢分析[J].中國產業，2010，（6）：4445.
這位負責人口中所稱的“他們”就是開發移動醫療軟件“春雨掌上醫生”的春雨天下軟件有限公司(下稱“春雨天下”)。而想不明白這一行業盈利模式的豈止君聯資本，幾乎整個行業和PE圈都對此問題深感困惑。
然而，網民們對移動醫療的熱情接納極大地鼓舞了PE的熱忱。“好大夫在線”、“春雨掌上醫生”、“全科醫生”、“康康在線”，這些移動醫療軟件的背后，都有一家或數家PE機構的身影。在這些PE眼里，移動醫療仿如一個未開墾的金礦。
據記者了解，目前有包括君聯資本、藍馳創投等十多家PE機構要么已經出手移動醫療行業，要么有了明確的投資意向。但對另一些PE而言，他們也愿意關注移動醫療這一新興市場，但他們對投資很謹慎，目前只是“只看不投”的忠實觀眾。
不在乎盈利的PE
“我正跟投資機構談話呢。”這是春雨天下CEO張銳接通記者電話后說的一句話。
作為去年11月22日才上線的一款軟件，春雨掌上醫生在運營之初便獲得了藍馳創投300萬美元的A輪融資。到近期第二輪融資時，雖然企業還沒找到清晰的盈利模式，主動上門的投資機構卻已紛至沓來。
張銳說，近日來他總是疲于應付這些投資人，每天的大部分工作都是跟投資人打交道。
究竟投資人看中了春雨掌上醫生的什么呢？是團隊還是行業前景？
在創立春雨天下之前，張銳曾就任網易副總裁一職，從互聯網到移動互聯網的職業轉變，這正符合許多PE的期望，但這并不是PE感興趣的主要原因。
“在我們看來，醫療行業潛力巨大，每個人都渴望健康，而手機是最方便的隨身工具，如果有一個公司能在手機上提供自診或者掛號等服務，自然就會受到很多人的歡迎，解決大眾就醫難的問題。”某意向投資春雨掌上醫生的投資人告訴《投資者報》記者，他們并不太在意春雨掌上醫生能否很快盈利，而是他們能否迅速占領市場。
美國市場調查公司BCC Research的預測數據顯示，全球遠程醫療市場發展勢頭強勁，市場規模將從2010年的98億美元提升到2015年的230億美元，未來幾年的年復合增長率（CAGR）有望高達18.6%。
為盈利各想奇招
但是，PE要想在移動醫療領域有所作為并不容易，一不留神兒，PE的錢就可能打了水漂——如果企業不盈利，資本市場低迷，IPO前景黯淡，PE將向何處尋求退出機會？
作為2006年成立的移動醫療公司，好大夫在線網站已經在如何將移動與醫療相結合的道路上摸索了6年，但同樣沒找到中意的盈利模式。
如今，好大夫在線形成了以點評為主的經營模式，發展了幾十萬用戶，收錄了29萬名醫生，但在盈利模式上，好大夫在線依然沒找到現實路徑。
“如果說我們有什么核心競爭力，那就是我們的價值觀。”好大夫在線的創始人王航說，好大夫在線的產品主要有三種：第一是信息查詢服務；第二是專家咨詢服務；第三是預約掛號服務和電話咨詢服務。其中只有電話咨詢服務是收費的，網站據此和醫生分成，其他的都只是看個熱鬧。
好大夫在線副總裁張熙曾用“很糾結、很痛苦”來形容公司對盈利模式的探索。
“我們從前至今猶豫的正是發展和盈利模式問題。”君聯資本某投資人告訴本報記者，“如果未來做遠程診斷與看病，面向患者收費，網站與醫生分成，就會涉及到網絡行醫執照的問題，這是否合法，法律是否允許是個問題；如果面向醫院收費，那么在醫院之間能否實現公平，也將引發爭議。所以，目前還很難找到突破口，移動醫療行業一時要想盈利恐怕還很難。”
盈利難，成為了困擾移動醫療整個行業的難題。
推出移動醫療軟件“全科醫生”的珠海市奧美軟件科技有限公司CEO何方平說：“盈利模式總結下來有3種，一是廣告模式；二是收費模式，由用戶選擇是帶廣告不付費，還是付費去掉廣告；三是基礎服務免費和增值服務收費。”但是，該公司迄今尚未實現盈利。
推出“康康在線”的移動醫療公司邁康信息也同樣感到迷茫。其CEO李殿召曾公開表示說，公司經過分析認為，可能有4個途徑可以掙錢：一是向醫療機構賣軟件或通過出租網絡平臺來收費；二是同手機廠家合作，把移動醫療軟件和手機捆綁，打造一種健康管理手機；三是和在手機應用的推廣上是最有影響力的移動運營商合作，并向其收費；四是向普通百姓收費，但可操作性不高。
遺憾的是，雖然各企業都為取得現金流絞盡了腦汁，但至今也沒見誰實現了盈利，這無疑將PE拉入了移動醫療發展的“瓶頸”當中。
冰火兩重天
相比很多機構對看上去熱鬧的移動醫療的投資熱情，也有機構非常謹慎，
“我們目前只關注移動互聯領域里的游戲類公司。而且看的時候多，要投的時候就謹慎一點。”啟明創司某合伙人曾私下對《投資者報》記者表示，相比去年的火熱，他們對移動互聯行業已經冷靜了很多。
時代背景的不同，必然會導致營銷方式的變革，電子商務下的營銷作為市場營銷的一個新領域，是以因特網為媒體，以新的方式，方法和理念實施營銷活動，更有效地促成個人和組織交易活動的實現。它不僅從理論上，更在實踐上推動了市場營銷的“革命”。
一、市場營銷和電子商務的概念
市場營銷就是在變化的市場環境中，企業或其他組織以滿足消費需要為中心進行的一系列營銷活動，包括市場調研、選擇目標市場、產品開發、產品定價、渠道選擇、產品促銷、產品儲存和運輸、產品銷售提供服務等一系列與市場有關的企業經營活動。電子商務是指通過包括因特網在內的計算機網絡來購買、銷售和交換產品、服務和信息的過程[1]。從通信的觀點看：電子商務是借助電話、計算機網絡或任何其他電子媒介進行信息、產品或服務傳遞以及支付的過程。從業務流程的觀點看，電子商務是將技術應用于企業交易過程和工作流程以實現自動化的過程。從服務的觀點看，電子商務是傳遞企業、消費者和管理層的需求，從而降低服務費用，提高產品質量和服務速度的工具。從在線的觀點看，電子商務提供了通過因特網購買和銷售產品、信息的能力，并提供了其他在線服務的可能。從合作的觀點看：電子商務是在組織間和組織內部進行合作的框架。電子商務中的市場營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分、一種手段，無論傳統企業還是因特網企業都需要這種形式的營銷。
二、市場營銷與電子商務的關系
（一）電子商務中的市場營銷也利用因特網技術
電子商務是采用數字化電子方式進行商務數據交換和開展商務活動，是利用計算機網絡技術全面實現在線交易電子化的過程。網絡是電子商務最基本的構架，電子商務強調參加交易的買方、賣方、銀行或金融機構、廠商、企業和所有合作伙伴，都要在Internet、Intrante、Extranet中密切結合起來，共同從事在網絡計算環境下的商業電子化應用。網絡中的市場營銷是指為實現營銷目標，借助因特網、通信和數字交互式媒體進行的營銷活動，它主要是隨著信息技術、通信技術、電子交易與支付手段的反展，尤其是隨著因特網的出現而產生的[2]。網絡中的市場營銷和電子商務都離不開因特網。
（二）市場營銷是電子商務的外延
營銷覆蓋了從產品的生產到銷售的整個過程，網絡中的市場營銷是通過網絡將這整個過程有機地結合。具體地說是利用因特網技術提供的各種方便、高效的手段，按照現代營銷理論對企業經營過程中所涉及的相關商務活動進行管理，以期進一步開拓市場、增加盈利。相關的商務過程包括：市場調查、客戶分析、產品開發、生產流程安排、銷售策略決策、售后服務、客戶反饋等。因此，從橫向看可以說市場營銷是電子商務的外延。
（三）市場營銷是電子商務的基礎，電子商務是市場營銷的進一步發展
電子商務的應用可以分為兩個階段：第一階段是面向市場的以市場交易活動為中心的商務活動，如網上展覽、網上廣告、網上洽談、電子支付和網絡售后服務等，可以看出電子商務的這一階段涵蓋了市場營銷網絡中經營的內容；第二個階段是完成利用因特網來重組企業內部經營管理活動，使其與企業開展的電子商貿活動保持協調一致。由此可以得出這樣一個結論：市場營銷是電子商務的基礎，電子商務是市場營銷的進一步發展。市場營銷是我國目前條件下發展電子商務的一個恰當的切入點，企業可以首先發展市場營銷，以此推動企業上網，并推動電子商務的推廣普及進程。全程性電子商務必須解決與電子支付相關的技術、法律等問題，同時需要完整的配送系統作為底層支撐點。所以，在這些條件成熟之前，企業實施網絡中的營銷是一種更可取的路徑。
（四）實施電子商務為市場營銷的發展提供了條件
企業從事市場營銷活動由于企業自身的資源能力、管理能力等多種因素的制約，很難拓寬營銷活動的發展空間，但是電子商務的發展，解決了這一瓶頸，為市場營銷的發展提供了條件。
1、電子商務的發展，為營銷開拓了無限的運作時空
以無時間和空間約束的Internet為依托網上營銷，沒有時間、空間、地域、國別的限制，減少了市場壁壘和市場擴展的障礙。企業通過網絡可隨時傳遞企業的形象、經營和產品等信息，直接面對全球大市場開展營銷活動。
2、電子商務的發展，為營銷創造了更為公平自由的競爭環境
Internet為企業提供了一個真正平等、自由競爭的市場環境，過去由壟斷企業、知名企業所形成的市場壟斷局面，中小企業進入國際市場的障礙都將不復存在。上網企業無論大小，面對的都將是一個平等競爭的大市場。3、電子商務的發展，為營銷提供了更為便利的溝通渠道市場營銷中最重要的是企業與顧客之間的信息傳播與交流。傳統營銷中，只有極少的企業能夠有機會與目標顧客進行“一對一”溝通交流，而電子商務的發展，使得這種單向的交流轉變為雙向的信息溝通，使得營銷活動更順暢、更有效。
三、電子商務中市場營銷的優勢
電子商務的發展帶來人類思維的變革，通過計算機網絡傳輸信息的市場營銷，使得全新的營銷方式在經營環境、范圍、手段、運作形式，以及供求雙方的溝通等方面，都有著傳統方式不可替代的優勢。
第一，網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利于提高企業營銷信息傳播的效率，增強企業營銷信息傳播的效果，降低企業營銷信息傳播的成本。
第二，網絡中的營銷無店面租金成本。且有實現產品直銷，能幫助企業減輕庫存壓力，降低經營成本。
第三，國際互聯網覆蓋全球市場，通過它企業可方便快捷地進入任何一國市場。
第四，在互聯網上，任何企業都不受自身規模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小企業創造一個極好的發展空間。
第五，網絡中的營銷能使消費者擁有比傳統營銷更大的選擇自由。
第六，互聯網還可以幫助企業實現與消費者的一對一溝通，便于企業針對消費者的個別需要。
第七，互聯網絡使營銷形式更加豐富多彩。例如，網絡廣告、搜索引擎營銷、許可Email營銷等。
EC環境下的市場營銷觀念從根本上改變了傳統的4Ps營銷觀念，網絡經濟下產生的虛擬組織不再需要地理上的營銷渠道，也不需要存儲清單，更不需要大而固定的營銷場所，就可以實現全球化業務，網絡使企業失去地理疆界。市場營銷行為不受時空限制，全球化、全天候的服務使交易更加便利；EC打破了傳統職能部門依賴于分工與合作的“串聯組織模式”來完成整個任務的過程，而形成了“并行工程”的營銷思路[3]。
在EC構架里，除了公司的市場部和客戶打交道外，其他職能部門也可以通過電子商務網絡與客戶頻繁接觸。原有各工作單元之間的界限被打破，重新組合成了一個直接為客戶服務的工作組；EC可以更快捷更準確地捕捉顧客光臨網站的各項信息，以此來了解顧客的偏好，預期新產品概念和廣告效果，最終使顧客參與產品的設計，從而使“接單后生產”和一對一的、高質量的、個性化的“定制產品”和“定制服務”不再是富人的專利。四、未來營銷的發展
（一）搜索引擎將成為營銷的代表
據統計，82.2%的網民通過搜索引擎尋找自己需要的產品信息。消費行為調查顯示，一般用戶會點擊搜索結果前50名的鏈接。實踐證明，排名位置的不同對搜索營銷效果的影響非常大。目前國內已出現一批提供搜索排名服務的網站，其中百度提供的“競價排名”屬于前面講到的第二種方式。這項服務因其低起點、靈活性和廣泛覆蓋率而頗受企業歡迎。在繳納少量預付金后，企業可以選擇注冊與自己網站相關的關鍵字參與競價排名[4]。我國搜索引擎營銷將朝著更加深層次，更加專業化的方向發展，同時搜索引擎的競爭結構也隨著市場的競爭而改變。搜索引擎營銷的產業化，可能發展成為一個相對完整的網絡營銷分支，也將產生更多的相關市場機會。
（二）Email的營銷
Email使網絡最常用的手段之一，它曾為網絡帶來了無數的商機。在網絡中Email營銷的發展趨勢包括：
1、e客戶關系管理(e-customerrelationshipmanagement)。現在出現一些e客戶關系管理公司，它們的核心是：發送個人化的、精確的、與客戶相關的和有時效性的電子郵件營銷信息[5]。
2、多媒體營銷信息。嵌入多媒體信息使得電子郵件也能提供更豐富的、更具沖擊力的營銷信息。Email營銷服務提供商能夠提供流媒體的互動的電子郵件平臺，還能夠實時收集用戶的信息。
3、分析用戶特征。通過分析多個數據源使得企業能夠分析用戶特征、對之進行分類，從而優化與用戶的互動。這項技術使營銷客戶能夠分析更廣泛的數據，例如能夠收集用戶在一個站點的系列點擊行為并由此分析用戶的特征。
4、尋找新客戶。幫助廣告者發現它們已經存在的但不知道的客戶群。
（三）網絡品牌營銷發展
網絡為每一個企業提供了迅速發展品牌的機會，不論是大企業還是小企業,也不論它們是否曾經擁有品牌影響力，這種機會是均等的。企業可以通過網絡廣告、富媒體廣告和病毒性營銷等互聯網媒體拓展企業品牌。
經濟學畢業生就業面非常廣，適合在政府機構、金融機構、高等學校、大中型企業，從事政策分析、教學研究、經濟管理、營銷等工作，也適合自主創業。
如果具有相關的專業資格認證，則就業層次相對較高。另外，名校經濟學專業有較高的升研率和出國深造率。
2、計算機IT行業，作為引領時代的朝陽行業，IT行業的一些高端技術如軟件開發、程序設計等發展迅速，導致IT人才的培養速度無法跟上IT行業的發展，每年的人才缺口就達數百萬人。
很多人沒有被世俗偏見擊倒，認為IT只有高學歷、邏輯思維能力強的人才能學，只要你認真學習，朝著自己的目標堅持不懈的努力，最終也能收獲屬于自己的一片藍天!
3、機械設計制造及其自動化，機械設計制造及其自動化就業范圍主要包括機械設計，機械制造，機電一體化，模具設計等。不同的方向，以后的發展可能不同。
機械制造及其自動化專業的研究生多年來供不應求，供需比一直在1：10以上。根據北京、上海和深圳等地的人才市場調查顯示，機械設計制造及其自動化專業一直排在人才需求的前列。
4、電氣工程及其自動化，電氣工程及其自動化專業培養能夠從事與電氣工程有關的系統運行、自動控制、電力電子技術、信息處理、試驗分析、研制開發、經濟管理以及電子與計算機技術應用等領域，工作的寬口徑復合型高級工程技術人才。
電氣工程及其自動化專業畢業生主要從事與電氣工程有關的系統運行、自動控制、電力電子技術、信息處理、試驗分析、研制開發、經濟管理以及電子與計算機技術應用等領域的工作。電氣自動化在工廠里應用比較廣泛。最好的是電業局。然后是設計院。最艱苦的勝程局。
5、會計學，會計學是商業的語言，可以通過公司的賬面和會計知識來了解一個公司的整體運營狀態。通常會計專業的畢業生都會在就讀期間或畢業后參加注冊會計師資格證的考試，美國的CPA和英國的ACCA是目前世界上最大的國際注冊會計師協會，很多畢業生都選擇考取這兩個協會的資格證。
會計學專業畢業生可勝任各類工業企業、商品流通企業、服務業、金融保險機構等部門或單位的出納、會計核算、納稅申報、內部審計、財務管理、物資管理、柜員、客戶經理等工作;也可從事會計師事務所、記賬公司、財務公司的會計師助理、記賬、會計咨詢服務等職位。
6、法學，法學專業培養學生具有良好法學思維，掌握法學基本理論和系統法律專業知識;熟悉我國法律法規及有關政策，具有社會責任感和擔當精神;能夠獨立分析和解決實際法律問題;具有較強的文字和口頭表達能力;掌握律師實務、司法鑒定、法醫等技術知識的高級法律專門人才。
很多報考法學專業的同學也希望畢業后做法官、檢察官、高校教師等社會地位較高的工作。其實，這種工作對同學們的院校背景或學歷水平都有相當高的要求。
7、臨床醫學，臨床醫學培養立志為人民的身心健康服務，掌握基礎醫學、臨床醫學等方面的基本知識，有較強的實踐能力和創新精神的臨床實用型、技能型人才。
隨著中國社會經濟的發展，人們對健康的需求正在穩步上升,醫療行業已經進入高速發展期，那么不管是醫院的各種醫生、醫療保健企業、還是醫藥產品公司都需要大量醫療人才。
8、設計類專業，設計類專業包含了各種設計專業。主要有工業設計、服裝設計、建筑設計、插畫設計、UI/產品設計、動漫游戲設計等等各個方面。
就拿UI設計來說，移動互聯網的迅速發展，產品UI設計不再是簡單意義上的美工，而是成為了非常熱門的設計專業，好的互聯網產品都需要美觀大氣的設計，一個友好美觀的界面會給人帶來舒適的視覺享受，拉近人與產品的距離，為商家創造賣點，可以優化用戶對產品的體驗。
9、外語類專業，外語類專業這包括英語，也包括其他小語種，比如法語、西班牙語、俄語、德語以及一些其他小語種等。隨著中國與世界的交流逐漸深入，特別是上海世博會之后，我國對外語類人才的需求旺盛，應該說其就業前景是樂觀的。
從近幾年需求情況看，需求量最大的是英語、日語。此外，俄語、德語、法語、西班牙語、意大利語的需求也較大。這些語種的畢業生就業較為容易，高層次的外語人才供不應求。有專家預測，小語種將走向熱門。
關鍵詞：APP營銷；成本控制
《中國移動互聯網發展狀況及其安全報告（2016）》顯示，2015年中國境內活躍的手機網民數量達7.8億，占全國人口數量的56.9%。互聯網的末端從相對固定的個人電腦與筆記本電腦向更為便攜和隨身的智能手機和平板電腦等智能移動平臺延伸。而APP作為安裝在移動終端上的應用程序，占據移動用戶每天使用智能手機和平板電腦平均上網時間的86%，讓越來越多的企業認識到APP營銷的重要性。
一、APP及APP營銷的概念
APP是英文Application Program的簡稱，可直接翻譯為應用程序，指的是安裝在智能手機和平板電腦等第三方移動平臺上的應用程序，也被簡單地稱為手機軟件。
企業APP營銷指的是應用程序營銷，即通過第三方移動平臺上運行的應用程序來開展一系列有針對性的宣傳、促銷、溝通等體驗營銷或互動營銷活動，是企業整個移動營銷中的核心。
二、APP營銷的現狀
1.國內APP市場潛力巨大
INFORMA、USCEMSUS的數據顯示，超過全球五分之一的安卓App活躍用戶在中國，中國已成為世界上移動互聯網人口最多、移動互聯網史上增速最快的國家。全球最大的移動應用數據與分析平臺AppAnnie，的最新市場調查顯示從今年的第三季度開始，中國市場的銷售額成為蘋果ios系統AppStore的全球排名第一，總營收在AppStore中首次超越了美國市場。中國市場是全球的APP市場中最有潛力的。
2.企業越來越青睞于APP客戶端的開發
移動APP具有十分強的滲透能力，其持續性強和精準營銷等特性贏得了廣大企業的青睞，餐飲、醫療、汽車、商城、教育、旅游、服裝等行業都紛紛開啟了APP應用軟件的開發。在Interbrand排名全球前100的品牌中有90%以上的企業擁有屬于自己的移動APP，85%以上的世界五百強企業相繼在主流平臺應用商店推出了自己的品牌APP，爆發式的增長充分說明了其魅力。
3.推廣營銷成本高成為APP發展的最大阻礙
在APP藍海逐漸轉變為紅海的過程中，其中變化最大的是其推廣費用。APP早期獲得一個用戶的價格是2元，后來發展到20元，現如今新APP需要付出200元至500元左右的成本才能獲得一個用戶。APP的推廣營銷成本正水漲船高到讓人瞠目結舌的地步，其中金融類、打車類、游戲類APP最為典型。推廣營銷的成本已經成為了APP發展的最大阻礙。
三、APP推廣營銷高成本問題產生的原因
1.前期決策階段決策依據不充分
項目前期決策階段包括市場調研、風險評估以及可行性研究等。對市場調研不充分，低估競爭風險以及缺少可行性研究將會導致項目推廣困難，大量投入營銷成本。在前期決策階段對市場調研不充分，不能滿足用戶的本質需求而單單空談附屬性需求或者邊緣性需求，就不能真正觸及用戶的需求痛點，這樣的產品是沒有根基的，再多的推廣營銷成本也不能帶來用戶。由于開發門檻較低，加上整個市場已趨于飽和，App的競爭風險和產品的同質化加劇。如果產品對應的需求已經被某個替代品充分滿足，較高的用戶轉移成本使得推廣營銷的投入收效甚微。可行性研究中項目成本、收益、利潤的粗放式概算，盲目投入以致對營銷成本估計不足。面對與自身水平相當的眾多勁敵，不斷地進行推廣才有機會嶄露頭角，而高昂的費用使得營銷成本難以控制，在擁擠的競爭市場中舉步維艱。
2.開發設計階段事前控制不足
在開發設計階段如果對項目定位，創新能力，以及成本觀念的控制不足，都將導致推廣營銷的高成本。項目定位出現偏差，現在的市場大家都講小而美，但小而美絕對不是簡單的小眾。只有真正有使用價值的應用，才能在用戶的手機里面存活下來。在企業開發APP應用軟件的時候，必須要明確自己的立場才能為后面的推廣省去很多麻煩。缺乏持續的創新迭代能力，一款產品上線后要實現大突破，還要經過反復的產品迭代。開發者必須將定期更新視為一項營銷環節，缺乏良好的用戶體驗，會很快遭到手機用戶的遺棄。設計人員成本觀念淡薄，過分追求完美而忽略經濟效益，造成項目技術先天不足，不僅加大開發成本，同時也會減少項目產值，變相增加營銷成本。
3.運營管控階段缺乏完整科學的成本控制方案
成本控制是一個系統科學的發展過程，由于目前管理理念的差異，許多開發者在營銷過程中對于成本的控制會出現一些偏頗的發展態勢。雖然通過一定的控制模型及規章制度，進行了相關的成本控制。然而還是從整體上缺乏一套完整科學的控制方案。沒有明確的營銷成本控制目標和制度、相關成本管理人員的全過程控制觀念比較淡薄、以及在學習成本控制模型理論和借鑒前人成功經驗的過程中不能做到具體問題具體分析，都影響了成本控制方案的科學形成，從而導致該方案在實施過程中帶有一定的盲目性，并最終對營銷環節的成本控制產生不利影響。
4.宣傳推廣階段成本控制不嚴
項目宣傳推廣，作為營銷成本控制的重要環節，在執行實施上通常問題頻發。渠道強勢問題、刷榜問題，補貼問題等變相加大項目營銷成本，難以有效把成本控制到實處。一般定義的渠道指的是應用商店。我國360手機助手、騰訊應用寶和百度手機助手三大應用商店的高度集中化，使得其憑借在移動互聯網生態圈中建立的用戶優勢和穩固地位，強勢進行渠道高比例分成也會增加APP的推廣營銷成本。就APP而言，用戶和流量是最能衡量APP好壞的重要標準，要想獲取用戶，刷榜是繞不過去的檻。為了在應用商店中稀缺的榜單位置上獲得推薦和展示，不管是通過雇傭刷榜公司獲得排名亦或是通過商務合作購買資源位都需要大量投入，這就在一定程度上增加了APP的推廣營銷成本。為了培養用戶的體驗習慣，大量App都贈送一百到數百元的補貼來吸引用戶使用，甚至不計成本地揮霍真金白銀進行紅包大戰來構建營銷壟斷和培養用戶先入為主的心理訴求。補貼成為導致推廣費用日益高昂的重要原因。
四、解決問題的方法
在前期決策階段，應用特色符合用戶需求和品牌訴求才能脫穎而出，當一款APP應用考慮用戶的感受，不斷提升用戶體驗，就能積累越來越多的活躍用戶；雖然目前App已有數以百萬計，但仍有細分市場可待挖掘，開發者要通過更加垂直化和細分化的App產品來滿足用戶的個性化要求；做好預算，增強融資能力以及對資源的控制力，只有良好的運營才能從平臺獲取并留住用戶，減少推廣成本。
在開發設計階段，要對APP推廣營銷進行成本控制必須有明確的定位和市場目標，實現用戶需求在垂直方向上的進一步細化；定期進行APP產品的調研分析，并加強收集用戶信息反饋工作，不斷地尋求功能、體驗、模式方面的微創新；要全員參與樹立成本控制觀念，讓每個員工都意識到自己在成本控制過程中發揮的重要作用，才能鼓勵其積極進行實施和落實。
在運營管控階段，明確企業在APP營銷成本控制方面的總目標及各部門在此方面的具體實施目標；提升全過程的成本控制觀念，從宏觀與全局的角度，對APP的營銷環節進行成本控制；充分分析自身的優勢、劣勢以及面臨的機遇和挑戰，針對自身實際情況，形成一套科學完整的成本控制方案，從而使營銷成本的控制變的更加高效及有序進行。
在宣傳推廣階段，面對渠道強勢、刷榜以及補貼等變相加大項目營銷成本的問題，采用健康的營銷組合，即把傳統媒體也納入到營銷推廣的體系中去，可以加大對APP推廣成本的有效控制。例如很多創業者和新APP開始將應用和服務在微信公眾號上透過事件營銷方式進行推廣。還有一些APP則選擇了諸如地鐵車廂廣告、公交車站牌廣告等傳統渠道將信息在準確的地點傳遞給消費者。
參考文獻：
[1]聶雅蘭.移動互聯網時代APP營銷[J].東方企業文化，2013（7）.
隨著奧運會的臨近，各種媒體紛紛進入最后的“備戰”階段。顯而易見，在這場“戰斗”中，圍繞數字電視、IPTV、視頻網站、手機彩信等互聯網和無線應用的新媒體之爭將異常猛烈。據悉，這屆奧運會提出了全方位、多渠道、實現奧運傳播效應最大化的宗旨，北京奧運會首次全部采用高清晰度電視標準制作傳輸電視節目，全球電視觀眾預計將首次超過40億人次，而互聯網、手機等新媒體平臺也首次被列入奧運會正式轉播的行列。那么，在這場奧運會的新媒體激戰中，誰將成為最大贏家？訂閱《成功營銷》請點擊省略/dingyue
奧運商機龐大
調查顯示，電視仍然是受眾了解奧運信息的首選媒體，網絡媒體和其他新媒體成后起之秀。電視媒體是受眾以往關注體育賽事、目前獲取奧運信息的最主要媒體渠道，90%以上的人仍然選擇電視作為最主要的奧運媒體；但是希望從網絡媒體獲得更多奧運信息的比重攀升到將近30%。
目前我國網民數已超過2.21億，數據顯示，有超過六成的網民通過門戶網站獲取奧運信息。而隨著手機互聯網的普及，越來越多的手機用戶更多地依賴無線網絡獲取信息。調研報告顯示，當前中國無線互聯網用戶數量達到1.6億，占5.5億手機用戶的32%。此外，還有1億多的公交電視用戶，他們都有可能成為新媒體的受眾。如此龐大的受眾群體，給奧運商機帶來了廣闊的想象空間。訂閱《成功營銷》請點擊省略/dingyue
在6月份推出的《2008奧運營銷策略研究報告》顯示，網民對奧運營銷主題的整體關注程度較高，九成以上網民關注奧運公益活動，奧運明星代言主題關注比例達到62.5%；含奧運標志產品廣告和奧運項目贊助宣傳方式的關注度僅列于第三位。
借助奧運機會，移動電視得到了快速普及。目前，北京、上海、廣州、深圳等全國30個大中城市的3萬多輛公交車上已經安裝了CCTV移動傳媒的車載電視終端，日均受眾群體超過4000萬。而且在奧運會舉辦前，車載終端數量將擴展至5萬臺，顯示屏達到10萬塊，將會有數億乘客通過車載終端收看到奧運相關報道。
對以互聯網為代表的新媒體來說，與傳統媒體一起列入2008北京奧運會的轉播體系，誰能占得先機，將對整個新媒體未來的產業格局有著深遠的影響。
網絡媒體群雄逐鹿
“2008北京奧運會與以前奧運會的最大區別在于此次奧運會將是新媒體的舞臺。這屆奧運會最主要的參與者不是世界各國的觀眾，而是中國乃至全球數以億計的網民。”北京奧組委一位官員表示。網絡視頻作為競爭的焦點，無論是門戶網站還是專門的視頻網站都非常看好這次機會。
據了解，這樣的商業模式已經被部分客戶認可，諸多廣告主紛紛選擇網絡視頻平臺投放廣告，網絡視頻逐漸成為奧運網絡營銷的新寵。隨著奧運的臨近，網絡視頻廣告已經進入高速運轉階段。此時，能否處理好版權問題則成為視頻網站勝出的關鍵。訂閱《成功營銷》請點擊省略/dingyue
在6月12日召開的“2008年打擊網絡侵權盜版專項行動新聞會”上，國家版權局版權司副司長許超表示。“個人用DV機拍攝的奧運會賽事畫面即使發表在個人博客上，也被視為侵權行為。”這對視頻網站，尤其是那些依靠網民原創獲得極好人脈、流量資源的視頻網站來說不啻為一個緊箍咒。但對于拿到拍照的網站來說，又是一個最大的利好。
就拿視頻網站PPLive來說，在順利獲得網絡視頻牌照之后，又從央視網手中獲得了奧運直播權，這一系列消息立即給廣告主吃了一顆定心丸，同時也給更多躍躍欲試或正在觀望的企業帶來更大的動力。很快，PPLive已經接到了斯柯達和強生等國際知名品牌的廣告訂單。
斯柯達是大眾旗下的知名轎車品牌，長期以來贊助世界頂級自行車賽事―環法自行車賽。作為奧運自行車賽事直播的合作伙伴，斯柯達在PPLive奧運直播平臺上冠名開設了“斯柯達自行車賽事專區”。奧運期間，所有與自行車相關賽事的直播頻道以及PPLive網頁內的相關新聞報道都會有斯柯達的身影，高度的重復出現率將確保其品牌的運動精神傳遞到消費者。斯柯達作為大眾近期力推的新品牌，選擇PPLive作為合作伙伴，是希望在直接面對斯柯達目標群體的同時，也可以培養斯柯達的潛在用戶，而且PPLive過億的用戶群體將確保奧運期間斯柯達信息的覆蓋面。訂閱《成功營銷》請點擊省略/dingyue
奧林匹克全球合作伙伴強生，旗下的北京科學中心是北京奧運組委會指定的官方醫療服務培訓中心，與奧運有非常緊密的聯系。奧運會期間，強生將在PPLive奧運游泳頻道開辟專區。強生近期的廣告并未突出產品，而是大打公益品牌形象，希望通過奧林匹克合作伙伴的身份進一步在消費者心中樹立關愛健康的形象。PPLive拿到奧運直播權后，強生即確定PPLive為其P2P流媒體領域惟一家廣告合作伙伴，強生看重的是PPLive的奧運合作背景及龐大的用戶群體。
奧運期間，PPLive將在為廣大用戶帶來奧運賽事直播的同時，也為諸多廣告品牌提供全新的平臺，這一切為了PPLive2009年實現全面盈利創造了機遇。但是，這個潛在的機遇還需要做更多的準備和工作來實現。
高等醫藥院校的醫藥貿易（醫藥營銷）專業，是適應醫藥行業發展對醫藥貿易營銷專業人才培養的要求而開辦的專業。醫藥市場營銷學課程在醫藥貿易專業中具有相當重要的地位。安徽中醫藥大學通過對該專業用人單位、畢業生、在校生的調研，進一步明確課程定位，按照“堅持市場導向、突出醫藥特色、培養創新能力”的目標建設精品課程。明確課程定位。醫藥市場營銷學課在醫藥貿易專業人才培養方案中屬于專業課程。在專業課程體系中屬于醫藥學、經濟學交叉的核心課程，對于學生專業素質和就業能力的提高具有重要作用。根據對學校往屆醫藥貿易畢業生的抽樣調查，醫藥市場營銷學課程被認為是對其人生規劃和和工作具有較大幫助的五門課程之一（其余四門為西方經濟學、藥理學、醫藥商品學、營銷心理學）。堅持“創新能力培養為核心”的課程建設目標。醫藥市場營銷學課程建設必然服務于醫藥貿易專業既懂營銷又懂醫藥的復合型人才培養的要求，作為專業核心課程又要起到貫通相關知識的作用。根據調查，學校往屆醫藥貿易專業畢業生就業去向，醫藥行業占75%（其中內資占40%、外資占35%）、醫療器械行業20%、其余5%左右，主要是面向醫藥市場一線，從事醫藥營銷工作，一部分畢業生自主創業。而從用人單位的反饋看，最看重的基本素養中排序依次是：團隊合作精神、醫藥專業知識、企業忠誠度、創新能力。畢業生中有超過70%的學生認為應該加強創新與創業教育，在校生中有超過80%學生認為要加強實踐能力培養。根據上述調查結果，在課程建設中，圍繞市場需求特點和學生就業導向，突出課程的醫藥特色；而從課程性質看，基于產品研究法的角度課程研究的是醫藥這一特殊商品，與一般綜合性院校開設的市場營銷學課也是不同的。另一方面，無論是從調查結果來看，還是在畢業生從事的工作性質來看，都應著力加強創新能力和實踐能力的培養。因此，要按照“市場導向是前提，醫藥特色是基礎，培養創新能力是核心”的要求去建設醫藥市場營銷學課程。
二、以創新能力培養為核心，加強精品課程建設
（一）雙向介入為切入點，提升師生營銷創新理念
加強學生創新能力的培養，課程團 隊教師首先必須能夠準確把握醫藥營銷實際，做到理論與實踐相結合，在教學相長中形成獨特的創新思維。課程團隊在2003年主持開展了醫藥市場營銷學的“雙向介入式”教學研究，通過教師學生進企業，企業老總和往屆校友進校園嘗試解決理論與實踐相結合的問題，并取得良好效果。此后，對雙向介入的教學成果進行了有效固化并逐步完善，創新校企共建課程的運行機制。一方面，聘請具有豐富實踐經驗的醫藥企業營銷高管來我校通過講座、沙龍等方式與師生進行交流，并請他們參與制定教學改革方案，如相繼邀請了先聲藥業、曼迪新藥業、北京安汀藥業等多家企業老總來校作專題報告，并到學校孵化中心指導學生開展創業實踐，一些實習單位如北京安汀還給有市場前景的學生創業項目提供風險投資。另一方面，采取分期安排教師帶領學生到企業醫藥營銷一線進行見習，使師生能及時了解醫藥企業現狀與人才需求狀況。通過實施“請進來和走出去”，師生接觸到了鮮活的醫藥營銷實踐，形成了生動活潑的教學氛圍，又提升了師生的營銷創新理念。同時，課程團隊也給企業提供醫藥營銷培訓和咨詢服務。
（二）學用結合、學練結合，探索以創新和實踐能力培養為核心的教學新模式
1.優化教學內容，實現了知識—能力—素質的對接。
首先，按照知識運用的脈絡組織教學內容、樹立營銷理念、培養創新思維。在教學中按照“認識—分析—滿足”醫藥市場對課程內容重新組織，緊密結合醫藥市場實際，基于任務驅動，建立內容、任務、實踐的一一對應關系，使學生學習的主動性更強。如在醫藥促銷這一章的人員推銷教學中，就要求學生制作不同時長、針對不同促銷對象的藥品推介PPT，并現場模擬藥品推廣宣講，場下學生互評、最后教師點評，通過這一形式使學生準確把握醫藥市場特點，培養團隊合作精神，具備熟練完成醫藥營銷崗位工作的實戰能力，也培養了學生的創新精神，較好地實現了知識—能力—素質的對接。其次，突出內容的交叉性和時效性。本課程的醫藥特色，從內容上表現為交叉性；而基于醫藥行業政策和市場形勢變化快的特點，教學內容必須注重時效性。因此，在教學中，要及時更新教學內容，并利用教研活動集體備課共同討論將行業最新的情況充實到教學中。如在醫藥組織市場的教學中，我們以安徽為例講解醫藥招標實務與運行，并將學生分為若干小組，制作投標文件進行藥品招投標的模擬實驗。同時，根據需要有針對性地開展專題講座，如“處方藥及OTC營銷”“醫藥科技創新與創業”“學術及招商專員知識與技能”系列講座等。最后，將課程內容分為理論、實踐教學和第二課堂教學活動三個層次。
2.創新教學方式方法，激發學生的創新和實踐熱情。
首先，探索教學方式改革。在醫藥市場營銷學教學過程中，重視“討論式“”參與式“”啟發式”和“分層次”等教學方式。如在醫藥渠道策略教學中，就要求學生結合醫藥市場的變化（如《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》（征求意見稿）討論醫藥渠道的變革，通過分組討論，既使學生掌握了該章的基本知識，又使學生之間產生思維的碰撞，有的學生還深入分析了未來的處方藥互聯網交易給醫藥行業帶來的機遇和挑戰。一些同學還受到啟發，據此設計了參加電子商務“創新、創意及創業”挑戰賽（簡稱三創賽）的作品。其次，加大教學方法的改革力度。融營銷理論教學與醫藥案例、模擬實踐（網絡營銷實驗、營銷實訓等）、見習教學指導和營銷講座等教學法為一體，在學用、學練相結合中鍛煉學生的實踐能力，訓練創新思維。如在醫藥競爭性營銷策略的教學中，就運用到案例教學，但并不局限于簡單地去分析案例，學校還要求學生具體選取某一個品牌的醫藥商品，制作該醫藥商品的市場定位策劃書，從而激發學生的營銷創意。
3.強化實踐教學，給學生提供更多創新與實踐的機會。
醫藥市場營銷學是實踐性很強的課程，實踐教學對培養學生的創新和實踐能力非常重要。根據課程建設目標和基本要求，形成了校內校外、形式多樣、理實一體的醫藥市場營銷實踐環節。首先，完善校內營銷模擬軟件，設置了醫藥網絡營銷、醫藥招標實務實驗課；開展了醫藥代表的客戶拜訪為主要內容的營銷實訓課；以醫藥企業參觀和市場調查為主要內容的醫藥市場見習等內容。其次，積極嘗試第二課堂的教學，如觀摩第67屆全國藥品交易會（合肥）、模擬藥品推廣宣講大賽、大學生微市場、創新創業賽事等一些生動活潑的形式，取得了良好效果。
4.完善課程考核方式，注重形成性評價。
課程考核必須要適應教學內容、方式、方法的創新、學生學習方式的變化。根據實際情況將醫藥案例撰寫、營銷學策劃書、醫藥市場調查報告、網絡營銷實驗、營銷模擬實訓等納入形成性評價，從而改變以往單一課程考試的考核體系。
（三）以賽促學促改，構建學習創新實踐平臺
在第二課堂實踐教學活動中，創新創業的賽事為學生提供了自主學習、知識運用、創新能力培養的實踐平臺。從2010年以來，課程團隊組織學生參加了全國各級各類創新創業賽事，如“挑戰杯”、管理決策模擬、企業競爭模擬、電子商務三創賽、商務談判等，同時有多個項目在學校大學生創業孵化中心孵化成功。以這些賽事為載體，在課程團隊老師的指導下，學生自行組織團隊、自我研究學習、自主探索實踐，實際上營造了一個學習—創新—實踐的平臺，極大地提高了學生的創新思維和創業意識，激發了學習熱情，這其中幾乎都涉及到醫藥市場營銷學課程知識的運用，反過來也促進了課程的教學改革。如在教學理念上，更加注重學生營銷創新思維的培訓；教學方式方法上，更加注重學生自主性、探究式、協作性學習；在教學內容上，更加強調營銷理論的運用。
三、課程建設的效果
（一）顯著提高了學生的創新和實踐能力
2010年以來，醫藥市場營銷學課程團隊組織并指導醫藥貿易專業學生參加了系列創新創業比賽，取得了優秀成績，相繼有近10支隊伍獲得全國獎項，近20支隊伍獲得省級獎項。如2011年，在“挑戰杯”中獲得全國三等獎、全國大學生管理決策模擬大賽特等獎、高校企業競賽模擬大賽全國一等獎；2013全國“商務談判大賽”大賽一等獎；2014“學創杯”全國大學生創業綜合模擬大賽一等獎，全國大學生電子商務三創賽二等獎等。醫藥貿易專業在學校連續多年就業率排在第一位，畢業生受到了醫藥企業的好評，一部分學生選擇自主創業。
（二）建立了一支富有創新精神的教學團隊
在醫藥市場營銷學精品課程的建設中，通過集體備課、觀摩教學、指導學生比賽和共建精品資源網站等多種形式，以老帶新，提高了教學和研究水平。課程團隊獲得省級、校級質量工程項目、教學研究項目近十項，獲得省級教學成果三等獎1次。主講教師多次參加全國醫藥院校《醫藥市場營銷學》教材編寫，擔任教材副主編4人次。通過與實習就業醫藥企業的交流合作，堅持雙向介入與教師培養相結合，建立了一支專兼結合、理實交融、富有創新精神的醫藥市場營銷學教學團隊。
（三）初步形成了以創新和實踐能力培養為核心的教學模式
一、電子商務的應用模式
在傳統經營模式下，信息的傳遞、交易的完成通過單據、合同等紙質介質完成，信息處理的工作量大，速度慢，差錯率高，資源浪費嚴重，效率低下。電子商務改變了傳統的經營模式，給企業的發展帶來了新的機遇和挑戰。電子商務主要有以下幾種應用模式。
1、企業內部商務模式
現代許多大中型企業，機構龐大，在非網絡化環境下，即使是公司內部的信息傳送也難以做到及時。企業內部網（Intranet）目前已經成為一種有效的商務工具，它能夠提供企業內各部門、各員工之間快速、安全的交流通道。企業的信息系統間可以加強信息傳遞，也可自動進行業務處理。總之，企業內部網能增加商務活動處理的敏捷性，對市場狀況能更快地作出反應，更好地為客戶提供服務。隨著企業規模和業務的擴展，企業內部電子商務將大有作為。
2、企業與消費者間商務模式（BusinesstoConsumer）
這是消費者利用因特網直接參與經濟活動的形式，類同于商業電子化的零售商務。隨著互聯網的出現，網上銷售迅速發展起來。目前，在因特網上有許許多多各種類型的虛擬商店和虛擬企業提供各種與商品銷售有關的服務。通過網上商店買賣的商品可以是實體化的，如書籍、鮮花、服裝、食品、汽車、電視等等；也可以是數字化的，如新聞、音樂、電影、數據庫、軟件及各類知識商品；還可以是提供的各類服務，如安排旅游、在線醫療診斷和遠程教育等。
3、企業間電子商務模式（BusinesstoBusiness）
這種方式是電子商務應用最重要和最受企業重視的形式；企業可以使用Internet或其他網絡對每筆交易尋找最佳合作伙伴，完成從訂購到結算的全部交易行為，包括向供應商訂貨、簽約、接受發票和使用電子資金轉移、信用證、銀行托收等方式進行付款，以及在商貿過程中發生的其他問題如索賠、商品發送管理等。在電子商務中，企業間的聯系非常密切時，公司可以用電子形式將關鍵的商務處理過程連接起來，形成虛擬企業。在這種環境中，一家企業的商務活動在抬手之間就會影響另一家企業的業務活動。這種企業間商務模式，使交易雙方能以一種更簡便、更快捷的方式進行聯系和達成交易。
4、稅收電子化商務模式（GovernmenttoBusiness）
稅收電子化商務模式就是如今很流行的電子稅收，也是GTB在現實中的主要應用，政府和企業間通過這樣一種平臺，在網上完成稅務申報、支付、傳輸證明等功能。在美國，有許多企業繳納稅費都是通過號稱“無所不能”的互聯網來結算的：將納稅企業編號，按編號在計算機中開立戶頭，稅務局除根據納稅人自己的申報材料建檔外，還要與有關機構的數據庫聯網，隨時獲得所需的各種資料，由計算機監督企業是否登記，并對納稅申報單進行分析比較，防止偷稅漏稅。有了這樣一個電子稅收平臺，納稅人申報將不必再受空間和時間的限制，稅務人員也可以輕松地解決數據處理審核問題。這種方式既減輕了稅務人員的工作量，又方便了納稅人，迅速快捷，減少了稅務人員與納稅人之間一些不必要的交涉。
5、政府采購電子化商務模式（BusinesstoGovernment）
在BTG模式下，政府可以通過互聯網采購清單，企業可以以電子化方式來完成對政府采購的響應。政府和企業站在完全平等的立場上，通過互聯網來完成雙方的交易。作為電子時代的甲方乙方，政府與企業利用電子商務完成交易，一方面可以提高采購效率，降低成本，另一方面便于建立監督機制。盡量避免腐敗行為的發生。
二、電子商務的發展給企業發展帶來的機遇
眾所周知，如今我們正處在一個全球性競爭空前激烈的時代，面對殘酷的競爭事實，企業若想保持優勢，經營者必須利用一切機會降低成本，提高效率，擴大市場及提高服務質量，努力確保自己的競爭優勢。電子商務為企業提供了全球性貿易環境，建立了新型的商務通道，大大提高了商務活動的水平和服務質量。在增強企業競爭力的各環節上，它具有無可比擬的作用：
1、電子商務能提高商務活動的效率
電子商務使以銷定產更為簡便易行，企業通過電腦網絡展示自己產品的質量、性能、價格、售前售后服務及付款條件等，客戶各取所需，發出訂單，企業生產部門根據電腦網絡傳遞的訂購信息及時安排或調整生產規模和品種，從而實現小批量、多品種、零庫存、即時制造和交貨的理想模式，適應現代社會消費潮流。電子商務的實施不但可以大大提高交易速度，加快訂單處理和貨款結算支付，而且可以減少人為的疏忽，一些計算機程序基本能發現業務人員輸入的錯誤信息而提出警告或自動予以糾正，避免可能發生的損失和浪費。這對嚴格要求單證一致的信用證結算貿易業務顯得尤為重要。
2、電子商務能提高工作質量，擴大市場
電子商務增加了客戶和供貨方的聯系。無論雙方是否跨地區、跨國界，空間的障礙已經消失，電子商務系統網絡站點使得客戶和供貨方均能了解對方的最新數據，而且電子數據交換（EDI）更加強了企業間的合作。電子商務可以提供每年365天、每天24小時的服務，使企業能更及時、準確、充分地掌握市場需求信息，按時、按質提供客戶所需要的商品或服務從而加強市場競爭地位。同時電子商務可以提供交互式的銷售渠道，使商家能及時得到市場反饋，改進本身的工作。
3、電子商務可降低成本，有利于提高企業利潤
降低交易成本，節省了潛在開支，如電子郵件節省了通信郵費，電子數據交換則大大節省了管理和人員環節的開銷。此外，電子商務可以優化企業供應鏈。降低供應成本。傳統商務活動是由多個中間環節組成的供應鏈完成的，這些中間環節必然要耗費大量的物質資源，而電子商務可以縮短供應鏈的長度，減少中間環節與周轉時間，節省物質資源的損耗。以商業企業為例，優化企業供應鏈，實行直銷，可以減少庫存和營業面積，降低周轉與管理成本。據統計，在傳統商務模式下，商品從訂貨到售出過程中的物流費用約占企業成本的18％－20％，國外企業利用電子商務優化供應鏈后，目標為將該費用比例降低到10％－12％。由此可知，電子商務的應用在降低成本的同時給企業帶來豐厚的利潤。
三、電子商務給企業帶來的挑戰
電子商務的發展給企業帶來機遇的同時，也提出了挑戰：企業必須在構建電子商務環境、重構管理機制等方面適應電子商務的發展，才能在電子商務的潮流中獲得更大的經濟效益。
1、構建電子商務環境，適應電子商務的發展
企業電子商務建設和功能的充分實現離不開企業內部的信息化建設。目前中國企業普遍存在的信息化基礎落后與網絡和電子商務技術的現代化形成了巨大反差，已經不適應甚至阻礙了中國企業電子商務的應用與發展。企業是開展電子商務的主角，對于要參與和開展電子商務活動的企業來講，必須具備開展電子商務的三個基本要素，即：（1）企業自身內部管理的現代化和計算機化，以及業務操作的電子化；（2）企業的計算機網絡基礎設施和開展電子商務所依賴的連接網絡；（3）企業要建立開展電子商務業務的應用系統。
用戶在自身電子商務環境構建時應考慮以下因素：系統必須具有實用性；系統必須實現數據的集中存儲和集中備份；系統必須具備在線擴展能力；系統必須考慮數據業務的安全問題等。只有構建了適應電子商務的環境，才能在電子商務時代繼續保持企業的競爭力。
2、企業必須規范業務流程，以適應電子商務的發展
電子商務的開展對于各類企業的好處和優勢自不待言，雖然電子商務的技術基礎已經具備，但最好的技術并不代表最好的結果，技術必須與企業的管理和運營有機結合。供應鏈在企業內外是否有效展開？特別是企業的外部合作伙伴的管理和信息處理技術是否滿足核心企業開展電子商務的基本標準，如數據處理是否已經電子化，如果目前沒有滿足，那么企業需要給出達標時間進度表；同時企業內部的采購制度是否已經公開化、制度化、標準化，采購流程是否電子化等。一個企業事實上不可能只選擇一家供應商的應用軟件產品，企業也不可能一夜之間放棄原有的信息系統，問題的關鍵不是處理企業比較標準和正常的業務數據流程，而是如何處理不同系統間的差異，這些系統是否能夠在線實時傳輸和處理。
3、構建電子商務環境下的會計理論和會計實務
傳統會計是建立在相關假設基礎上的。在電子商務時代，由于虛擬企業、網上企業和國際企業的出現，會計主體假設需要重新定義：依據合作項目而成立合作公司或項目公司的現象將會愈來愈普遍，項目結束公司即結束經營，進行清算，持續經營假設將無法適應；由于信息技術的發展，企業提供實時財務信息將成為可能，會計分期假設已顯得無足輕重；電子商務中電子貨幣的廣泛應用，將使貨幣計量假設受到嚴重沖擊。由于會計假設是傳統會計賴以存在的前提條件，它的動搖，必然會對如權責發生制、歷史成本計價等會計確認和計量等方面的會計原則產生深刻的影響。
在電子商務環境下，電子合同、電子單據實現在線輸入，電子貨幣自動劃轉，業務信息實時轉化，會計信息自動生成，傳統的會計工作組織、會計崗位設置和會計業務流程的重組將成為必然。
三月下旬，本社記者與另外近40家電子行業媒體全程參與了在美國加州Santa Cruz舉辦的電子峰會。在本屆峰會上，來自全球多個國家的23家電子廠商圍繞行業熱點、新技術提出各自的解決方案及相應對策，4G、MEMS等話題成為此屆峰會的主導。由于廠商眾多，筆者很難將新技術與新產品為讀者一一介紹，只能通過以下幾個熱門技術話題來為讀者展示本屆電子峰會的相關信息。
部署4G網絡，眾廠商各顯其能
由于人們對于溝通的需求增長，對視頻、移動互聯等娛樂信息的追求和依賴與日俱增，以及無線數據處理能力的日益增長，使得全球技術行業加速向著LTE／4G遷移，因而在此次峰會上，眾多廠商圍繞4G網絡進行部署，紛紛推出滿足LTE／4G網絡需求的產品和技術。
“半導體產業的變革將由云計算、視頻和移動性來驅動，”IDT副總裁Graham Robertson作為此次峰會的第一個演講嘉賓提出這樣的觀點，“對于云計算，移動性和視頻這些應用需求，現有的3G基礎設施已無法滿足如此爆炸性的數據傳輸，因此4G是大勢所趨。”IDT在時鐘領域已位居龍頭地位，在串行交換和存儲接口解決方案市場也名列前茅。現如今，4G的發展將成為IDT業務發展的一個強大助推器，據Graham Robertson介紹，世界上所有的LTE基站都將采用IDT的交換器，相當于每個基站中有50美元的產品是IDT提供，這些產品將在未來幾年內將會增長3倍，勢必會帶動IDT的業務快速增長。
天體物理學家們相信宇宙中80％的物質是暗物質(Dark Matter)，而Tensilica首席技術官Chris Rowen卻將這一理論引入處理器領域，他認為傳統處理器的計算速度不到10Bops／S，能效低于2B ops／W，因而在處理器領域同樣存在“暗物質”。隨著4G時代的來臨，網絡傳輸速度達到1Gbps，處理器的計算能力很可能不能滿足人們對于大數據處理的應用需求。為了應對這個挑戰，Tensilica推出了Xtensa LX4數據平面處理器(DPU)，它突破了處理器領域的“暗物質”，將成像、視頻、網絡和有線／無線基帶通信中需要龐大數據處理的數據帶寬提高了4倍。
另外，Xtensa LX4 DPU能夠支持更高的本地數據存儲位寬，最高達到每周期1024比特，并支持更寬的128位VLIW(超長指令字)指令，從而提高指令并行度。Xtensa LX4 DPU IP現已供貨，在45nml藝下基本型Xtensa LX4 DPU時鐘頻率可以超過1GHz，而大小只有0.044 mm2。
現如今，iPhone、Android及新一批功能強大的移動終端開創了大量應用，手機游戲、移動支付、GPS導航及無線互聯網接入等功能正日趨完善，帶寬的持續升級要求給移動回程傳輸網絡帶來前所未有的巨大壓力。現有移動回程傳輸網絡一般都基于傳統的TDM技術，使用量已經快達到網絡的容量上限，因此以太網有望成為運營商采用的首要回程傳輸技術。與傳統TDM網絡相比，以太網能使運營商每年節省75％的運營費用。預計到2014年，幾乎所有基站都將采用以太網。因此，市場調查公司Infonetics預測，到2014年，購買移動回程傳輸設備的支出將達到80億美元。
B roadcom推出StrataXGs BCM56440交換芯片系列產品能提供1000倍于傳統網絡的帶寬，使運營商能非常容易地升級傳統回程傳輸網絡，從而向4G網絡轉變。據Broadcom網絡交換事業部產品總監Edward Doe介紹，BCM56440交換芯片系列的集成度非常高，在一個40nm CMOS器件中，整合了多達7個現成有售的ASSP的功能。此外，BCM56440無須昂貴的、高功耗的NPU和FPGA，降低了總體開發成本、加速了產品上市時間。
面對網絡帶寬所承載的越來越重的負荷，與B roadcom堅守以太網陣營不同，Altera認為傳統的銅線技術很快會成為網絡通信發展的瓶頸。對于芯片至芯片、芯片至背板和板卡至板卡的帶寬瓶頸，Altera預見的未來是整條數據通路全部采用光接口，并提出光纖互連可編程器件規劃。據Altera副總兼IC工程師BraNey Howe稱，采用光互連解決方法可突破銅線技術固有的帶寬和信號完整性瓶頸，有效地提高網絡帶寬和端口密度，并降低系統復雜度、成本和功耗。對于數據中心等需要進行大量計算和存儲功能的應用，將光纖接口集成到器件封裝中能夠取代可插拔光纖器件，功耗降低70％～80％，端口密度和帶寬提高了幾個數量級。
聚焦MEMS傳感器，市場持續增長
相較于圍繞4G展開的技術和產品，MEMS依舊是Globalpress電子峰會的一大亮點。隨著汽車電子、消費類電子和醫療電子等產業的快速發展，MEMS傳感器的應用需求和技術創新不斷涌現，其將迎來新一輪的增長。未來兩年，MEMS傳感器在移動設備中將有5倍的增長。據IHS iSuppH公司預測，到2014年，消費電子和手機領域的MEMS營業收入將達到37億美元。
Freescale全球區域行銷總監Glen Burchem預測“傳感系統”將是傳感器發展的趨勢，即將多種傳感器處理器以及電源管理等模塊融合在一個平臺上。Freescale xtrinsic解決方案就是順應這個趨勢的產物。據Glen Burchers介紹，XtrinsicN動傳感平臺集成了加速器、處理內核、存儲器和多個嵌入式功能，具有可由用戶定義的功能和多個傳感器輸入，為移動消費應用提供了更多的靈活性。MMA9550L作為xtrinsic運動傳感平臺的代表產品，將ColdFke微處理器和MEMS加速度計封裝在一起，不僅降低了系統成本，還可節省90％的系統功耗。
作為MEMS傳感器先鋒廠商，VTI科技專注于3D MEMS傳感器。據VTI科技副總裁兼北美區總經理Scott Smyser介紹，3D MEMS傳感器由帶有金屬電容板的底座、帶有運動感應結構的中間層和頂蓋三個不同的硅層用玻璃粘合在一起組成，每層都有金屬薄膜形成電極而成為電容式傳感器。CMR3000是VTI科技推出的一款高性能低功耗的三軸陀螺，即采用VTI的3D-MEMS技術，將陀螺儀通過SPI數據口輸出，具備極強的抗振性和高可靠性。
關鍵詞：移動互聯；數據回傳；視頻；MEMS；傳感器；EDA
DOI:10.3969/j.issn.1005-5517.2011.06.004
半導體：移動互聯的基石
當今，我們的世界變化很快――這聽起來多么輕描淡寫啊!但也確實如此，所有你要做的就是打開電視機、使用Internet(互聯網)來目睹這些神奇的變化。
互聯是變化的關鍵。這種連接被Intersil總裁兼CEO(首席執，行官)Dave Bell稱為“增強的人類體驗”。
現在，通過智能手機、PC，在數分鐘之內，視頻就被上傳到到視頻網站。今天，圖像和視頻正從世界各地以驚人的速度上載到網站。
現在甚至連政府官員也在通過網絡收集草根意見，或親眼“看到”一些現象：而不僅僅是傳統的依靠官方機構來獲取信息。更多的新聞媒體也越來越依賴互聯網，抑或他們就會被公眾遺忘了。
當然，互聯有時也很可怕，人們也越來越敏感地意識到保護隱私的重要性。
可以說，互聯網影響著我們每個人，與我們的生活交織。
實現移動互聯需要四大技術基礎。首先，需要能夠捕獲視頻的智能手機：其次，需要高帶寬的蜂窩基礎設施，使捕獲的視頻被發送到互聯網：第三，數據中心能存儲和訪問大量的信息；最后，需要世界各地的寬帶接入來觀看視頻圖像。所有這些因素都非常依賴先進的半導體。沒有半導體，這些變化都不可能。
這個星球上已經平均每人擁有10億個晶體管。當半導體特征尺寸下到10nm時，地球上每個人可能有100億個晶體管了。
專注，專注!
IDT公司企業營銷副總裁Graham Rohertson把2011年及以后的市場驅動力稱為原子的能量。原子核是4G無線基礎設施，圍繞的電子是移動性、視頻和云計算。如此海量市場，需要企業專注在某類產品上。
此時，Graham從包里掏出一個錘子，說明企業需要選擇一些優勢領域強勢出擊，并娓娓道來，三年前金融海嘯時，IDT的CEO Ted Tewksbury博士走馬上任，IDT的新產品線正處于停滯狀態。Ted帶來了全新的管理團隊，重新定位了IDT專注于計時、交換器和接口方面的核心競爭力。IDT在此基礎上開發了針對通信、計算和消費的全面解決方案組合。IDT期望在每一個關注的應用領域，如服務器、無線基礎設施和顯示器領域都是首屈一指的廠商。例如，在計時的10億美元市場，IDT占了1／4的市場份額。在內存和接口領域，IDT擁有每一代DRAM產品，因此能為客戶提供完整的一站式服務。在高速交換領域，是全球唯一一家提供Rapid10交換器的廠商。服務器領域的交換器也是全球第一。
1934年，加州理工學院天體物理學家Fritz ZwICky發現宇宙中一些星系的軌道速度出現了嚴重異常，這個沒有預測到的速度只能解釋為假設存在暗物質(Dark Matter)――大量看不見的物質。現在，科學家們相信宇宙中80％的物質是看不見的。
在計算領域，也存在著大量的暗物質計算(如圖1)。TensillCa的創始人兼CTO(首席技術官)Chris gowen博士稱，傳統的處理器出現了一些問題，計算能力比預期的要低，今天高端計算機的保守估計。保守計算率小于100億操作／s，能效較低，小于20億操作／W。未來新的挑戰將是：4G(第四代移動通信)、LTE-advanced要達到iGbps速率，小型視頻會議需要實時臉部識別+聲音增強等功能。需要計算的能力超過了常規處理器的極限。
為此，TensilICa推出了數據平面處理器(DPU)IP(知識產權)――XtensaLX4，將帶寬提升4倍。在45nm工藝下基本型Xtensa LX4 DPU時鐘頻率可以超過1GHz，而大小只有0.044mm2。
MIps科技也宣布代號為“Prodigy”的IP內核。MIPS科技高級市場和商業開發副總裁Art Swift稱，Prodigy堪稱業界首款64位多核和多線程處理器IP，是向下一代設計快速升級的路徑。第一款內核預計于今年下半年正式上市，期望2013年客戶的相關芯片上市(筆者注：為何是2013年?參見33頁下半部分LTE基站市場預測部分)。
數據中心的以太網芯片方案
過去的網絡架構是以路由器為中心的結構，對云規模和性能帶來了不利影響(如圖2a)。今天的平(nat)的網絡架構，可以帶來低延遲，使10GE(10G以太網)結構提供沒有分塊的規模(如圖2b)。在此市場上，Fulcrum MICrosystems、博通等公司十分活躍。
Fulcrum總裁兼COO(首席運營官)Mike Zeile稱，Fulcrum提供用于云計算和融合結構(fabrIC)的交換機芯片，FocalPointFM600集成度高，達到72端口10G以太網，18端口40G以太網；延遲較低(300ns路由)。將網絡密度提升更高，使云提供商和數據中心能夠構建平的、低延遲的10G以太網，并可擴展至數千個端口。
移動回傳進入視野
據IHS iSuppli 2010年預測，未來4年，智能手機的滲透率預計將翻一番。“移動接入”組織機構2010年分析認為，智能手機所需帶寬比普通手機多10倍。Parks Associates調查公司預測。2015年，平板電腦的銷量預計將達到1.26億部。“移動接入”組織的報告稱，平板電腦產生的業務量比手機多100倍。市場調查公司InfonetICs預測，到2014年，移動回程傳輸(backhaul)設備市場將達到80億美元。以太網有望成為運營商采用的首要技術，到2014年，幾乎所有移動網絡基站都將采用以太網。
為此，博通推出了BCM56440。網絡交換部產品市場總監Jim McKeon稱，BCMS6440是世界上最高集成的移動回程傳輸交換芯片之一，基于StrataXGS技術，用于4G移動網絡。在一個40nm CMOS器件中，整合了多達7個現成有售的專用標準器件(ASSP)的功能，從而降低了成本，使運營商在移動回程傳輸設備上的支出降低高達50％。
TensilICa的Chris稱，提升移動回程傳輸的容量與許多必要方法，例如需要升級效率更高的通信技術，如LTE或LTE-Advanced：建設大量高密度的基站，如PICo(微微基站)、 femtocell(家庭基站)等；生產更多、更智能、更低功耗的基站硬件與軟件：將視頻內容最優化，包括更好的編碼技術、更多的高速快取、更新的商業模式等：或者讓基站、回程傳輸網絡、互聯網骨干網和云端運算的界限更為模糊。
Altera的戰略市場總監Dan Mansur介紹了該公司適用于移動回傳各環節的FPGA系列方案。
電源類元器件：易用，智能和高密度
據IHS iSuppli 2010年預測，從2010年到2014年，電源IC市場年均增長12％，2014年將達到157億美元(圖3)。高價值的模擬技術可滿足差異化的電源需求，包括能效：連接性；散熱；尺寸、功能和性能等。
電源IC首先需要方便易用的開發工具。為了方便客戶設計電源方案，美國國家半導體公司(NS，注：2011年4月TI宣布收購NS)推出了WEBENCH Designer工具。據NS市場和網站運營副總裁Phil Gibson介紹，WEBENCH Designer讓電源設計變得輕松，你只要像撥電話一樣敲進一組數據(條件)，軟件工具會自動生成一套基于NS產品的電源解決方案。
方便的電源工具不僅適合不太擅長電源設計、專注于其他部分創新的電子工程師，而且也適合電源工程師。Intersil的CEO Dave Bell解釋道，因為大多數電源系統應用的復雜性體現在協同應用，各種處理器等大型器件需要不同的供電，這對于電源設計是最復雜的，需要采用最好的電源模塊，同時需要大量的軟件工具，Intersil Zilker labsf注：Intersil收購了Zilker labs公司提供電信網絡用數字電源模塊和PowerNavigator工具。
Intersil的Dave還提到該公司的電源戰略有兩個方向：一是智能和易用，例如最近的zilker labs的數字電源模塊，堪稱世界上第一款數字電源模塊。二是增加電源密度，即在有限的空間內集成更多的功能，tntersil大力推出IC、功率控制器和電源模塊來增加功率密度。
實現更高功率密度會遇到成本的挑戰。很多模擬公司的壓力是越來越小的特征尺寸，這使自有的芯片工廠的成本居高不下，為了提高利潤空間，Intersil采用了外包策略，80％產品外包。其次產品要做出差異化，例如像數字電路利潤空間較低，可能會遭遇到價格戰。如果產品是高性能、獨特的，就可以擁有基于價值的產品價格。“我想任何一個成功的公司都有一些共同的特質，例如差異化的產品；另一方面，給客戶帶來很高的價值。”Dave指出。
傳感器進入MEMS時代
在電影《星際迷航》(Star Trek)中，主人公有一款TrICoder(三錄儀)可收集當地的地理、物理及生物信息。現在手機也在向這個方向發展，可以探測位置、磁場、溫度等信息的智能手機已經問世。
現在的智能手機已經包含了驚人的技術集成，例如眾多的傳感器，包括麥克風、三軸加速器、陀螺儀、磁力計、溫度傳感器、環境光傳感器、接近傳感器，在某些情況下還有觸摸傳感器和高分辨率的圖像傳感器。而很多傳感器為了提高集成度，也成為了MEMS(微機電系統)。
傳感的第五層――傳感系統
IHS iSuppli分析師的Jeremie預測，MEMS市場在2010年已回到雙位數增長。到2014年，MEMS市場將達98億美元，2009～2014年的年均增長速度為10.7％。未來幾年，手機將創造最大的增長需求，2014年的相關MEMS營收將達到37.3億美元，幾乎相當于2009年13.0億美元的3倍。
未來2年，移動設備中的MEMS傳感器將增加到5倍。已經付運過10億個MEMS傳感器的Freescale(飛思卡爾)半導體公司樂觀地認為“MEMS傳感器”將成為普適和智能的。該公司全球市場總監Glen Burchers按照傳感器的集成度分為5個層次(圖4)，最底層是數量龐大各種傳感器，最高層次的是感測(sensing)系統，例如Freescale熱推的XtrinsIC Sensing感測平臺。其MMA9SS0系列智能傳感器具有功率管理、加速度器(和／或重力、壓力、觸摸、磁力等)、ColdFire V1 32位處理器、連接電路等。優點是可以節省90％的系統功耗，MMA9550L型號的電流只有100μA左右，可用于智能手機、遠程醫療監護等。
MEMS+3D產品出現
把芯片封裝在三維結構中，并且很容易實現表面貼裝。先進的傳感器可以制成很薄的芯片，例如三軸加速度計。芬蘭的VTI公司主要定位3D MEMS。VTI北美副總裁兼總經理Scott Smyser稱，VTI的技術優勢是精度高、尺寸小、功耗低和魯棒性。用于便攜式產品的有加速度計、三軸陀螺儀(CMK3000)、時序器件(SLMEMS系列諧振器、振蕩器)等。據悉，VTI做傳感器20余年來，已經付運了3千萬個，在我國也設有銷售辦公室。
MEMS產業鍵形成
為了實現MEMS，還需有一個強大的產業鏈。MEMS產業聯盟(MIG)是一個商業協會。有超過100個成員和伙伴，從初創公司到財富S00強公司都有。MIG的理事Alissa Fitzgerald博士稱，MIG成員是MEMS供應鏈。MIG教育市場，鼓勵信息共享，共享資源。
IHS iSuppli預計未來MEMS將實現大批量生產時代(圖5)。美國imt是MEMS代工廠，專門提供設計、開發和制造服務，是美國最大的純MEMS代工廠，擁有廣泛的IP(知識產權)，從專利、商業經驗到技術訣竅，可實現從概念到產品的全程服務和支持。
MEMS溫度傳感器集成度更高
“手持設備將是未來溫度傳感器應用最廣泛的地方。”TI(美國德州儀器)中國區市場開發部的高性能模擬產品銷售工程師信本偉預言，“有的客戶在手機上已用了7顆TI溫度傳感器。”據悉，溫度傳感器主要用于感測CPU和機殼等溫度。過去，手機打電話時間長了會變燙；現在，一些高檔手機或Pad(平板電腦)玩游戲或看視頻很長時間也是溫溫的，不會發燙，此時CPU的運算速度已達600～700MHz，這離不開溫度傳感器的感測功勞，然后電源管理系統才會通過降頻或散熱等方法降溫。
不久前，TI宣布推出業界首款單芯片無源紅外線(IR)MEMS溫度傳感器，不僅為便攜式產品的電路板及機殼外部溫度測量提供了小型方案，還首次為便攜式產品的非接觸測溫提供可能。
型號為TMP006的傳感器在 1.6mm×1.6mm單芯片上高度集成各種器件，包括片上MEMS熱電堆傳感器、信號調節功能、16位模數轉換器(ADC)、局部溫度傳感器以及各種電壓參考，信本偉稱可為非接觸溫度測量提供比普通熱電堆傳感器小95％的完整數字解決方案。
溫度傳感器在測溫中的安裝
溫度傳感器有多種安裝方式，主要目的是測IC頂部的溫度，因為熱主要是向上傳播。圖6a是理想的安裝方式，但這種安裝方式在99％的產品里沒法實現，因為移動產品需要很皮實，這種方式裝配有難度：要把整個后蓋和PCB(印制電路板)固定在一起，生產工序不僅要多加一道，還不太可靠。
因此，大多數客戶采用圖6b方式，在CPU或要監控的IC旁放置一顆溫度傳感器，但這種安裝最大的問題是只能測PCB板溫度，沒法實時感測到IC局部溫升速度。這樣有可能監控的溫度不夠準確，而且整個外部系統環境無法檢測。
TMP006的推出使整個裝配變得較為簡單，只需在CPU旁(圖6b處)放置一顆溫度傳感器，就可實現兩種測溫功能：實時監測PCB板溫度：由于TMP006集成了紅外傳感器，還可以實時監測IC外殼的溫度。
非接觸測溫應用
未來的手機或可非接觸測溫了，例如測測杯里的牛奶是否適合小孩喝。未來手機可能會把遙感頭放在手機外面，包一塊小的毛玻璃或黑玻璃，就可用來測當地溫度或物體溫度了。據悉，中國的一些客戶已經開始設計這類產品了。
表面溫度是如何通過紅外遙感獲取來，而不受電路本身溫度影響的?通常有圖7的公式。T1和T1是兩個不同的溫度，通過σ，即斯忒藩，玻爾茲曼常數來判斷出p1，得出當前值，Pnet約等于P1、P2值的差。測出P2之后，本身跟溫度有一個純凈量，即P2是杯子的真實溫度值，而不是測到杯子的值加上真實值之后得到的值，所以Pnet就不一定等于P2，是P2與P1的差。物體溫度越高，發射的紅外輻射能越多。e是一個固定參數(編者注：通常σ=5.67×10-8w／m2K4)，m是表面積，K是有效溫度。
EDA：將設計進行到底
EDA(電子設計自動化)是芯片pCB板或系統的設計工具，好的芯片離不開強大的設計工具支撐，就像外科醫生離不開手術刀一樣。近日，EDAI具或在創造新的合作模式，或在向新技術進軍。
Synopsys和R&S聯手LTE/LTE-Advancod
LTE/LTE-advanced將在2013年引爆
據IHs iSuppli預測，2012年LTE基站將達82億美元的市場規模，而2013年將飆升至235億美元，2014年為280億美元。為何2012到2013年之間基站會爆發性地增長?R&S(羅德與施瓦茨公司)無線通信產品經理馬志剛博士分析道，無論北美、歐洲、日本還是中國，LTE／LTE-Advanced的部署已經開始。在中國、中國移動已于今年3月宣布TD-LTE規模試驗網部署項目將采取“6+1”方案，共投資15億元人民幣來試制TD-LTE。目前已有11家廠商可以提供相應系統級設備，很多終端廠商也在跟進。預計到2013年基站基本部署完成后。余下的時間將留給終端廠商，預計2014年將有超過2億臺LTE終端設備。
近來，很多FPGA、DSP廠商也向中國基站企業推出方案。那么相比于中國本土客戶開發，哪種更劃算?Synopsys系統級解決方案技術市場經理武波博士稱，基站通用的是DSP和FPGA，但是隨著技術的發展，基站已經進入到微蜂窩網、微微蜂窩網，即有更小型化的趨勢。因此將來基站SoC會出現繁榮期。
對于終端來說，未來的LTE網絡不是一個純粹的網絡。會和2G、3G網絡并存，手機中可能有2G、3G、LTE幾種模塊，而且還有WLAN、藍牙等通訊，如何節約功耗變成挑戰。每個芯片廠要有獨特的方法節約功耗。例如Intel希望盡量放到基帶處理器中，國內一些廠家完全在PC處理器中跑算法。例如LTE、2G在通用Intel處理器上跑算法。不同設計方案、對驗證提出不同的要求。
EDA廠商與測量公司互補策略
從2G、GSM到當前的LTE，可以看到移動標準發展越來越快，而標準制定的時間越來越短，并且在不斷修改，這給系統和設備供應商帶來了挑戰。因此，EDA公司和測試測量公司合作，可以幫助客戶節省時間。
不久前，新思科技有限公司(Synopsys)與R&S宣布形成戰略合作關系，以加速服務于下一代LTE和LTE-Advanced標準的芯片、手機和基站的設計和驗證。Synopsys為此項合作提供了其在算法設計和驗證解決方案領域內的優勢技術，包括符合標準的參考庫：R&S公司則提供了它的信號發生器方面的專長以及在全球研發、驗證、生產和服務中廣為應用的、業經驗證的測試和測量解決方案。
那么，很多國外廠商已經開始著手LTE，例如博通去年底收購WiMax芯片廠商Beceem，Intel對LTE也在緊鑼密鼓地部署芯片。中國LTE本土芯片有沒有機會?Synopsys武波博士說，2G、GSM雖然是從歐洲和北美起步，但現在中國的展訊、聯發科技等已成為后起之秀。中國本土芯片企業的優勢是能做出符合中國市場特點的芯片，例如除了modem(調制解調器)核心塊以外，還能滿足符合中國市場的一些附加的特殊要求。
3D-IC設計挑戰
Mentor GraphICs董事長兼CEOWalden Rhine稱，當半導體業向3D-IC制程轉移過程中，測試方面將首先面對三大挑戰：晶圓片測試時，籽片(die)的缺陷必須盡可能降低，以確保封裝后的良率，這就必須先滿足封裝良率的KGD(Known-Good-Die)的要求。其次，由于3D IC封裝結構中，最底層的籽片將是外部測試線路的唯一出入口，因此在封裝堆疊中，必須有一條將掃描測試信號從底層籽片傳到頂層籽片的線路，這條線路需要測試。再有，堆疊的籽片之間必須建立相互測試的方法。
Mentor的產品市場總監Stephen Pateras介紹了針對3D IC設計、驗證、制造和測試的完 整方案――Tessent，該綜合的測試方案保證了高質量的裸片測試，所有裸片ATPG(自動測試圖形向量生成)和BIST(內建自測)在3D堆棧中完全復用。可編程的存儲器BIST可用于DARM籽片和TSV(硅通孔)邏輯-到-存儲器的互聯測試。Tessent 9.4版本已于今年5月面市。
解決芯片，封裝和電路板的ESD和噪聲
半導體制程跨入45nm時代后，各籽片模組之間的距離大幅縮小，多層電路板設計變得更為復雜，加上3DIC封裝已經成為趨勢，降低噪聲、功耗和ESD(靜電放電)問題凸顯。AF?ache design solution公司可謂EDA領域的阿帕奇直升機，以靈活機動和抗惡劣環境能力解決芯片、封裝和電路板的問題。
據該公司CEO楊天圣介紹，該公司的特色是Chip Package Board Design(芯片、封裝和電路板設計)，能夠把芯片、封裝和電路板合并在一起做分析：還有實現從前到后(Front to End)RTL(寄存器傳輸級)，從早期到后期把設計連在一起。這些都是以前沒有解決的問題。
美國AWR公司活躍在HF(高頻)EDA領域，為RF(射頻)／微波領域提供設計平臺。產品有AWR Design Enviroment，包含四類工具：MICrowave Off ICe，Visual System Simulator，Analog OffICe，AXIEM。公司市場副總裁Sherry Hess稱，今年4月，AWR在中國上海設立了辦事處，這是該公司亞洲的第三個辦事處，之前在東京和首爾有辦事處。
軟件平臺：構架決定你能走多遠微內核卷土重來
“很多人用蘋果iPhone和iPad的最初體驗是‘一用就愛上了她’。iPhone和iPad的秘訣是采用了微內核架構。”QNX軟件公司中國南方部銷售經理哈駿元稱，雖然Android也不錯，但還是略遜一籌，目前Google公司正在做很多努力(注：Andriod是在Linux內核上運作的)。
QNX也是微內核架構，但QNX比蘋果早走了20年。30年前，QNX創始人、現任CEO Dan Dodge發明了微內核實時操作系統。多年來，盡管微內核經歷了風起云涌的鼎盛期和煙消云散的寥落期，但QNX一直堅信微內核將在OS(操作系統)世界中扮演無可替代的角色，因此一直堅持了下來。
究其原因，當時硬件處理器的速度不足夠高，微內核有利于提高OS實時性。但現在CPU執行能力越來越強，因此實時性顯得不是個問題了。但可靠性的重要性凸顯。
哈駿元稱，QNX微內核的最大價值是高可靠性。可靠性和功能／性能看似一對矛盾體：參與的任務越多，可靠性越不容易保證；而越多的可靠保證措施，又往往使性能不容易提升。就像作家寫上百萬字作品，會出錯別字，因此需要編輯來修訂。但一個小學生寫50字的作文可能沒有錯別字。因此，宏內核出現bug(程序缺陷或錯誤)就不足為奇了。例如，WindowsXP之前有時PC會有死機現象，因為Windows的內核把所有的文件系統、網絡協議等都放進去了，雖然追求了效率，但由于驅動和文件系統開放給很多第三方公司(如處理器公司)，龐大的系統有時會出問題(當然，現在的Windows OS已改進了很多)。
微內核，就是在OS內部，只有一個非常小的內核，所有可以用的其他設備，例如驅動、文件系統、網絡協議棧、用戶編程部分等都在微內核外部。QNX的代碼只有10萬行(圖8)，經過30年考驗，可以保證沒有一個bug。
OS廠商在圈地、圍城
移動互聯時代，很多OS大廠在大肆圈地、圍城，以期擴大自己的地盤，例如微軟以桌面PC機為核心，向專用計算設備和智能手機進軍：Android最成功的是智能手機應用，現在想向互聯電視等家庭領域開拔：iOS從手機向平板電腦拓展：EDA業的領導企業Mentor GraphICs也推出ESA(嵌入式設計自動化)戰略，向嵌入式平臺挺進。關于OS業還發生了一系列收購事件，這兩三年來，芯片企業Intel收購Windriver，Cavium收購MontaVista，筆者認為，目的有的是為自己的芯片可持續發展留條后路，有的是為了保證現有客戶的長期利益，或適當控制軟件平臺的發展走向。黑莓手機廠RIM于2010年4月從汽車一級供應商哈曼國際旗下買下QNX，目的也不言自明。QNX全球市場與業務拓展副總裁Derek Kuhn稱，與09年和10年很多OS廠商被芯片企業并購不同，QNX與RIM的合作不僅沒有局限，反而有了業務的延展性，比如可使Playbook平板電腦應用于樓宇自動化系統、醫療領域等。
為何RIM會看好QNX?因為被蘋果公司引領的人機交互體驗最大的挑戰是圖形。以制造黑莓手機著稱的RIM看好QNX類似蘋果iOS的微內核。短短一年，QNX與Adobe合作，優化了AIR執行時間等性能，RIM于今年4月7Playbook(預計今年10月在華上市)。
醫療領域需要量身定制
據悉，蘋果也正在醫療行業開發平板電腦，QNX如何看待移動終端在醫療行業的應用?Derek認為，母公司RIM相當注重醫療領域的潛力。除了OS不是封閉式的，QNX的另一個優勢是系統所固有的安全性。移動手持終端要跟嵌入式設備或較大的數據庫交流。病人的數據需要被保護。隨著嵌入式設備數量的積增，信息的安全也成為一個重要考量。跟蘋果相比，QNX在醫療行業還有一個優勢，就是思維方式。蘋果的思維方式是所有的解決方案都是一個模式，“QNX知道每個客戶需要的解決方案不同，需要量身定制。母公司RIM已經認識到量身定制的重要性，有專職人員幫助開發醫療設備，也許是PlayBook，也可能是可以擂在現有設備上的產品。”
汽車互聯上路
現在人們已經習慣了永遠保持移動連接。汽車里也概莫能外。另外。汽車互聯還可以提高汽車的安全性、便利性和能效。
現在很多種無線通訊技術，如3G、4G、Wi-Fi、NFC(近距離通信)等無線技術的實現，還有云計算，能夠讓我們把一些計算能力放到云上，為汽車的互聯移動奠定了技術基礎。
車載網絡和汽車門禁、汽車防盜市場份額第一的企業―恩智浦半導體公司(NXP)認為汽車的移動互聯主要分為五大類(如表1)。
NXP最近在Car-2-x方5面進入了實車實驗階段，并且在無鑰匙進入方面有一些創新應用或理念。
Car-2-x方案
Car-2-x是車到基礎設施，包括車車通訊(cat-to-car)。該通信采用專為 汽車應用設計的Wi-Fi無線標準一一IEEE802.11p，使駕駛員能真正“看到”每個角落，從而在肉眼察覺之前發現交通阻塞、風險或紅燈，并且可建議駕駛員采用合理的速度行駛，避免急剎車。駕駛員即使在被卡車擋住視線或靠近角落時也能接收到汽車發出的預警信息。其他的實用案例還包括針對緊急救援車輛和交通堵塞或交通信號燈發出警示，以便駕駛者調整速度和優化駕駛操作。
Car-2-x需要一系列技術來實現。當前汽車業正在開發遠程信息通信(TelematICs)，雖然該技術已經出現一段時間，但是目前汽車業還沒有廣泛使用。遠程信息通訊包括全球定位系統(GPS)和基于蜂窩的技術系統。一旦建立車和外部無線連接時，有幾個方面很重要：第一保證車是安全的，需要有防火墻，不會被黑客攻擊。無線通訊從過去模擬轉化成數字，但各國各地區的無線電接收標準并不同，為了在未來便于降低無線電廠商和汽車電子廠商的成本，實現規模生產，業界開發出跨多種標準的方式――軟件定義無線電(SDR)接收標準。最后，需要一個共同的硬件平臺來搭載，并且能夠實現802.11p標準應用。
NXP是第一家在公路上現場演示Car-to-x及其應用的半導體企業。該演示在荷蘭的一條公共道路上實現，展示了NXP與總部位于澳大利亞的Cohda Wireless合作開發了c2x平臺。該平臺結合了用于基于位置服務(LBS)和網絡安全的遠程信息技術，可實現汽車的全面互連，這對于大規模實現更安全的道路交通而言、可謂一個重要的里程碑。
當然實現Car-to-x，還需要政府在道路的基礎設施進行投資，例如交通燈會順序排列，能夠發出一些建議和信息。現在這種技術還處于開發階段，估計2013年時會成熟(圖9)(注：筆者認為其原因參見33頁下半部分)，但要把這些技術真正進到車里邊去，還要再花幾年，預計2014或2015年才能實現。NXP汽車電子事業部全球銷售與市場副總裁Drue Freeman指出。
車鑰匙的發展趨勢
據Strategy AnaltICs的調查數據顯示，目前傳統的遙控鑰匙(RICE)技術在中國汽車市場的滲透率已經高達六成以上，未來上升空間有限；與此同時，無鑰匙系統技術(PKE／PKG征在興起，并有望在2017年前保持25％的年均增長率，逐步升級汽車鑰匙技術。
遙控車方案在中國十分必要。在中國北方冬天比較寒冷。拿車鑰匙開門時會出現鑰匙孔凍冰等問題。現在我們目前都是使用遠程車鑰匙來去控制，按車鑰匙按鍵打開車門。所有這些都具備所謂發動機鎖止功能――能夠防盜，把發動機給鎖死等等。
最好的辦法是無源的無鑰匙的進入功能，不用去按汽車鑰匙上的按鍵，人接近車之后，車會自動開鎖。你只要騰出手來開車門就足夠了。而且進到車里后，不用鑰匙點火，只要按一個按鍵，就可把車點著。據悉，比亞迪公司就采用了恩智浦這套無鑰匙系統技術，可將引擎防盜、遙控鑰匙和無鑰匙系統等多個功能集成在一起。
還不僅如此，未來的車鑰匙不僅是單向的，而且還可以是雙向的人與車之間的溝通。這樣不僅鑰匙給車發信息，而是車還可以給鑰匙發信息。可以告訴鑰匙“車日鎖好”，告訴鑰匙目前車里還有多少燃料，或者車是不是需要保養和診斷等信息。這樣通過鑰匙和NFC技術，可以把鑰匙上的信息傳到能夠顯示信息的終端上，比如智能手機。甚至可以拿這種鑰匙當做一種支付的手段，去支付一些服務，例如由于具備了NFC的通訊能力。鑰匙可達到銀行級的安全能力，可拿鑰匙往一些POS(銷售點)機上一貼，在加油時當作一種支付的手段。
據悉，NXP不久將一種KEyLink，這種鏈接把上述所有功能匯總起來，這樣用戶可以利用手機和鑰匙來實現直觀的使用，比如汽車的狀態、車的位置，還有你要準備去哪兒，什么目的地等。并且把鑰匙往手機上一貼，能夠在手機上顯示出車目前的燃料還剩多少，你的車已經走的公里數，車今天已開了多少公里等信息。
根植中國，帶動本土企業從跟進到領跑
“大概十年前，我們很吃力地跟著第一集團在跑，甚至連吃土的份兒都沒有。漸漸地，我們能夠吃上了。繼續追趕，現在我們在個別領域甚至能夠領軍了。”這是TI在中國大陸運營25周年的新聞會上。TI中國區總裁謝兵引述的某知名本土設備企業的研發老總的話。這也是很多本土系統設備公司的真實寫照：多年來，在一些領域里，本土企業一直處于行業的跟進位置，但是在領先芯片供應商、IP廠商和軟件工具廠商的參與和推動下。逐漸崛起。
很多海外企業的成功也越來越離不開中國客戶的崛起和成功。近日，MIPS科技公司總裁兼CEO Sandeep Vij來華稱，去年初他掌握了MIPS的帥印后，制定了開拓手機市場的新戰略和“China First(中國優先)”，如今在中國已有十余家本土手機客戶。最近，炬力集成用于平板電腦的、頻率為1.3GHz、使用MIPS23 74Kf內核的新款SoC。北京君正集成電路股份有限公司了針對移動應用的、頻率為1GHz的超低功耗MIPS-based XBurstCpUJZ4770芯片。
“在中國25年來，TI也以驚人的‘中國速度’發展，增長比率超過TI全球核心業務增長率。”TI董事長、總裁兼首席執行官RICh Templeton稱，TI力圖做到三點：強大的產品和技術，低成本、大批量的制造能力和覆蓋全球的銷售、技術服務體系。在中國，TI已有16家辦事機構，遍及中國各地，包括了研發、銷售、應用工程師團隊。
“離客戶最近、離市場最近”是海外企業在中國活躍的最主要原因。不久前，NXP汽車電子事業部宣布不僅在中國成立了注重研發、創新和客戶應用支持的汽車技術中心，同時還將其汽車電子事業部全球銷售與市場營銷總部德國漢堡遷至中國上海。
一些公司更看好了中國的未來潛力。注重中國的未來人才培養。瑞薩電子、Xilinx、ADI、Freescale、TI、Intel等知名企業紛紛在中國開展大學計劃和大學競賽。
尾聲：“中國功夫”是什么?
