時間：2023-07-13 17:23:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇醫療產品市場報告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
眼下，可穿戴市場一片繁榮景象，根據市場調查公司IDC最新公布的市場報告，今年第一季度全球范圍內可穿戴設備出貨量突破1140萬臺，幾乎是2014年同期(380萬)的三倍。
但是，近期一家市場研究公司報告稱，約1/3的“智能可穿戴設備”用戶會在購買6個月內停止使用。產品銷量大幅增長預示可穿戴市場的巨大潛力，而用戶活躍度與產品粘性才是可穿戴設備的持續盈利增長點。看似繁榮的可穿戴市場的背后，其實隱憂重重。
可穿戴市場：“大風起兮，豬飛揚”
雷軍用“站在互聯網+的風口上，豬都可以飛起來”來形容“互聯網+”時代智能手機行業的迅猛發展。當下“智能+”時代的風口已至，智能汽車、智能自行車、人工智能等領域深有百花齊放之勢，智能設備全面爆發的時代已然臨近。與此同時，智能可穿戴設備亦乘風而上，作為“智能+”風口上的豬，可穿戴市場已然起飛。
近年來，隨著傳感器技術的進步、零部件的能耗降低、低功耗藍牙等無線標準的推出，可穿戴設備持續高速增長。根據市場調查公司IDC最新公布的市場報告，可穿戴設備已經連續第八個季度呈現穩步增長。今年第一季度全球范圍內可穿戴設備的出貨量突破1140萬臺，幾乎是2014年同期(380萬)的三倍。
銷量上的巨增預示可穿戴市場的火爆，而行業巨頭的發力才是行業發展的不竭動力。
今年6月19日，可穿戴設備公司Fitbit在美國紐交所上市，首日上漲48.4%，目前總市值已經超過400億元人民幣。Fibit的上市點燃了可穿戴市場，其對可穿戴市場的強大輻射作用不容小覷。Fibit作為可穿戴領域第一個成功上市的公司，勢必會吸引更多的廠商加入到可穿戴大軍的行列，隨之而來的是可穿戴設備受眾更廣泛、資本市場紛紛涌入。
在國內，可穿戴市場的也愈來愈熱。根據iiMedia Research的指數，今年中國可穿戴設備出貨量增長169.2%，達到3500萬。去年7月，小米手環上市，截止到6月30日，小米手環總銷售量突破600萬，一躍成為全球手環銷售量第二的互聯網公司。此外，一些中小CP也不容小覷，比如拿到B輪融資的咕咚手環，運動領域滕海視陽(體記憶)，健康醫療領域的九安醫療、寶萊特等。
此外，三星、蘋果、Pebble的智能手表也加速了可穿戴市場的發展。依據IDC報告，三星在第一季度全球可穿戴設備的出貨量為60萬，是惟一一家進入前五的Android Wear智能手表生產商。Pebble在2014年銷售了70萬塊智能手表(預計今年為80萬)，雖然銷售數量遠不及手環類可穿戴設備，但作為智能手表，這個銷售業績亦不是小數目。
Apple Watch作為蘋果推出的首款可穿戴產品，其剛問世就受到極大追捧，Apple Watch上市首日預定量愈百萬，遠遠超過預訂量超過Android手表的全年銷量。雖然Apple Watch后續的表現讓人失望，但是，從Apple Watch首日面世的市場反映也可以看出，用戶對于智能手表的期待還是很高，也就是說，如果能把產品做的更好，可穿戴市場非常廣闊。
總之，隨著巨頭廠商和資本市場的涌入，可穿戴市場已然成為風口浪尖的產業。
四道坎
從市場角度上看，可穿戴領域頗熱，但是從發展潛力來看，可穿戴市場前景堪憂。可穿戴市場要爆發，還需要邁過四道坎：
第一，產品弊端
近日，在一項1900萬Fitbit注冊用戶數調查中發現，只有950萬是活躍的，也就是說，用戶購買Fibit智能手環后，有50%的用戶很少使用甚至停止使用。而可穿戴設備的用戶粘性差緣于產品本身的諸多弊端。
在硬件方面，可穿戴設備的弊端頗多。比如功能少、功能缺乏創意、界面與操作體驗差、連接手機麻煩、電池續航差等產品弊端。其中最顯而易見的就是電池續航。傳統消費者習慣數年更換一次電池，變為數日更換一次，必然會難以適應。目前智能手表一般為數百毫安，然而池容量太小又會使電池續航能力更低。
而且，可穿戴設備的功能也不盡人意。目前來看，穿戴設備所能實現的功能相對單一不夠豐富，市面上所能購買到的可穿戴設備，大部分還只能局限在拍照、導航、查看天氣、輔助社交、協助監測健康信息及輔助運動方面。另外，可穿戴設備一般都需靠其他智能設備才能實現其產品功能，并不能夠真正獨立作為一款設備使用，連接手機比較麻煩。
學過物理的都知道，常規條件下冰與水的密度比一般是9:10，即冰浮在水上，有9/10在水下部分，只有1/10的顯露在水上面。這就是所謂的“冰山效應”。產品硬件上的弊端只是浮在水面上的很小部分，而軟件與大數據的缺陷才是可可穿戴設備的深層次的核心問題。
目前的可穿戴設備不能告訴人們“真正”所需要的信息，比如手環可以看出心率，但是普通用戶想要知道的不止是心率，他想要的是身體狀況到底如何，比如睡眠質量、血壓等，以及以后該如何調理。然而，要做到這些，就需要大數據層面的應用，缺少軟件與數據的支持，而可穿戴設備更像是個硬件玩具而已。
第二，缺乏現象級產品
前文提到，可穿戴市場已然成為風口浪尖的產業。在未來應用方向上看，醫療保健、信息娛樂、健身運動類需求將成為最大亮點。
然而，面對這個高速增長的市場，還未有一款真正引爆消費者的產品，缺乏顛覆性的產品說明行業的爆點遠遠未到。顛覆性產品對于市場的巨大推動作用是巨大的，以蘋果手機為例，2010年，iPhone 4的橫空出世引爆了智能手機領域，之后蘋果也被作為一個標準，當蘋果建立起一套體系后，整個行業也就有了模仿對象，隨后開啟了整個市場的競爭。其實，這也符合行業發展的規律，現象級產品才能引爆市場。
反觀可穿戴市場，幾乎是先有市場未見現象級產品的狀態。野村證券中國電信(微博)研究分析師黃樂平表示“相關廠商只有推出具有顛覆性創新的產品，才有可能真正吸引消費者，而目前大家都還在摸索，就看接下來到底能否推出特殊的產品。”
第三，個人信息安全
今年以來，隨著Apple Watch的，智能手表、智能手環逐漸進入人們的生活。智能可穿戴，它們大都具有健康追蹤的功能。然而很多人對健康追蹤得來的數據持懷疑態度，他們擔心自己的身體數據會被黑客竊取利用。
Healthline的一個調查顯示，在使用健康設備或與健康相關的移動應用的人群中，將近有一半的人擔心他們的數據會被盜竊。在2014年，保守估計全球售出2100萬個可穿戴設備。此外，預計到2019年，可穿戴設備全球總銷量將上升到1.5億個。雖然消費者似乎喜歡可穿戴技術，但很多現在在使用健康類設備的人擔心他們個人信息的安全性。
當今時代，電子設備的快速發展極大方便了我們的日常生活，然而，與此同時，個人信息安全的問題逐漸凸顯。黑客攻擊個人手機，盜取銀行卡賬號密碼的事件時有發生。而智能可穿戴設人們隨身佩戴的，全天24小時的跟蹤信息全然于此，一旦泄漏，后果不堪設想。Healthline做了一個調查，結果顯示超過45%的可穿戴設備用戶或者使用相關移動應用的人擔心黑客可能會盜取他們的個人健康信息。
第四，變現模式
眾所周知，智能手機的盈利主要來源于產品本身的營銷獲利，但是可穿戴設備與智能手機大有不同，可穿戴設備更依賴于后續的變現模式。
可穿戴設備的商業模式不止停留在硬件上，當達到一定用戶規模后，通過數據分析和運用，實現流量變現才是最終目的。這也就意味著，即使解決了前端用戶需求問題，后端的商業模式設計也至關重要。
無論是硬件+客戶端，還是純硬件模式，可穿戴品牌商都加入了云平臺，即用戶在可穿戴設備上交互產生的數據都將傳入云端，進而通過大數據分析產生新的商業模式。
舉個例子。世紀佳緣一直專注婚介市場，用戶一旦牽手成功便從平臺上流失，而通過智能手環，則可以將這部分用戶留存，進入婚戀市場。具體來講，世紀佳緣設計的模式為，通過傳統的婚介模式服務單身用戶，然后通過智能手環跟蹤牽手成功的用戶，獲取相關數據，進而實現推送比如婚慶等產品，由此打通婚介、婚戀和婚慶整個產業鏈。
MarketsandMarkets市場報告顯示，以下10家云供應商在醫療云市場已經頗有建樹，供大家參考（以下排名不分先后，以首字母為序）。
AWS
AWS側重于通過減少運行現有工作負載所需的時間，并提供有用的分析功能的訪問來幫助醫護人員為患者提供高效、高質量的護理。
AWS還優先考慮所有安全和隱私要求。企業能夠訪問存檔解決方案，并允許醫院將備份服務器存儲在云中以節省空間。
AWS還通過管理超過1800個安全控制來提供信息安全，并通過技術和咨詢合作伙伴為各種應用程序提供訪問權限，從而為企業提供正確的資源。AWS還與其他云供應商，包括與VMware合作，為公有和私有云部署提供選項。
Azure
微軟Azure是廣泛使用的醫療云提供商之一。云服務的集合為醫療機構提供了從物聯網到大型數據和分析的解決方案。微軟Azure為企業提供了必要的工具來吸引患者、賦權護理團隊、優化臨床和運營效率。
ClearDATA
ClearDATA通過合規和安全的DevOps自動化來保障醫療專業知識，優先考慮醫療行業管理敏感的醫療數據。 ClearDATA為他們提供了處理人口健康管理中大量數據和分析的工具，從基于數量的護理轉向以價值為基礎的報銷，以及用復雜的法規規定了編碼、報銷、PHI保護的預期和護理質量。
戴爾EMC
戴爾EMC Secure Healthcare Cloud提供符合HIPAA標準的安全和災難恢復。其承載應用程序，并幫助用戶構建私有云，或將戴爾解決方案集成到現有的基礎設施中。戴爾致力于為用戶建立一個安全的醫療保健云，配備有管理、物理和技術控制，以滿足臨床數據管理的要求。
戴爾提供一系列功能，如邏輯分區網絡，計算機和存儲層，單點登錄和安全消息傳遞，戴爾EMC具有將企業需求與安全解決方案相匹配的一致記錄的功能。
Google云平臺
Google Cloud Platform通過重點開發配置服務器的代碼，提供具有大數據和分析功能的不斷發展的基礎設施。Google Cloud Platform致力于滿足嚴格的安全性和合規性控制（包括HIPAA），因此醫療機構可以相信其基礎設施符合所有相關規定。提供多種產品，包括云存儲、數據庫、云虛擬網絡和云機器學習引擎等。
IBM
IBM橐攪蘋構提供必要的工具和技術，通過云服務提供優質的患者護理，將應用和服務與認知和分析功能相結合，提供寶貴的見解。IBM在全球超過45個數據中心提供各種安全、可擴展的私有云選項。其云平臺集成了DevOps工具，用以加速網絡和移動服務的開發和交付。為了幫助企業每天處理海量醫療數據，IBM提供的服務致力于促進改善患者護理和健康結果。
英特爾
英特爾專注于使用數據分析和臨床決策支持，在臨床和分布式護理環境中促進工作流程和定制。英特爾還為移動醫療團隊提供資源，用于在患者到達現場之前無線地整合患者數據和移動患者信息。
Iron Mountain
Iron Mountain信息管理解決方案專注于記錄管理、信息銷毀和數據備份與恢復。Iron Mountain可擴展的醫療IT管理解決方案組合專注于加速用戶EHR轉換。幫助管理超過2000家醫院的臨床和業務解決方案，滿足HIPAA安全合規性要求，并將電子健康信息存儲在非現場的數據中心。
Rackspace
Rackspace即將與Google合作，專門管理領先的云平臺，并通過技術和專業認證來管理各種云，如AWS。Rackspace的首要功能之一是OpenStack，用戶可以使用單一標準API來管理公有、私有和混合云中的容器，虛擬化和裸機應用程序。
我國涉及基因檢測概念的公司目前已有幾百家，主要分布在北京、上海、廣州，僅這三地的企業就已約占到全國企業80%以上，且這些企業大部分屬初創型企業，大多以有提供第三方基因檢測服務的企業為主。
截至2016年底，全國基因測序領域融資熱度排名前十的公司融資總額就已超過16億人民幣，華大、百邁客、伯豪生物、燃石醫學均融資在1億以上，搶占基因測序市場，市場競爭也逐漸走向白熱化。
如今，搭上淘寶、微信等網絡渠道，傳統印象中主要用于科研及醫學領域的基因檢測，正轉向大眾市場，成為極具互聯網屬性的流行消費。單次服務消費在數百元至數萬元之間，龐大的市場前景也使熱錢涌向基因檢測行業。
尋找一種能夠打動更多人的應用
霍永鵬是深圳精準拓普基因科技有限公司的總經理，兩年前，合伙人找到他想進軍精準醫療。在對多家基因檢測公司做了大量調研之后，他發現，這個行業目前最大的問題就是科技成果和市場之間有很長的距離。但市面上對基因檢測的銷售都以電話營銷、體檢機構代銷等比較低端的方式進行。于是，他和合伙人投資了幾千萬元成立公司，其中建了一座近千平方米的生命科學館，專門用聲光電等技術形象科普精準醫療的應用。
事實上，基因檢測只是一種檢測的工具，如果沒有后續新藥研發、治療、干預做支持的話，基因檢測只作為入口的價值存在。一脈基因CEO郝向穩表示，基因檢測是獲取自身信息的手段，但是用戶最終想要的是一種針對健康的服務或者解決方案。僅僅提供信息是不夠的，有的人覺得檢測了不能改變也是徒增煩惱。如果沒有后續配套服務，這個產業做不起來。
提供后續服務的公司需要和基因檢測公司結合，所以市面上基因檢測公司出現了分化，有些僅僅在提供檢測，提供生命數據，有些則在對接檢測后的服務，如檢測后的精準體檢，海外醫療，以及靶向藥研發等。
高特佳投資集團合伙人王海蛟表示，很多人都想通過基因檢測早點預知可能的疾病，現在很多企業投入大量精力在腫瘤檢測上，各個企業研究方向基本一致，也就是病種量大，適用范圍更廣的疾病檢測。從基因科技的角度來看，各家公司目前都站在起點上，跑得快的最多跑了半步，市場太廣闊了，現在就是看誰能跑到終點。
或許整個行業都在尋找一種能夠打動更多人的應用，有人說是在腫瘤和癌癥領域，有人說是在遺傳病領域，有人說在基因大數據開啟的新藥研發領域，但這些都是今后幾年的賽道而已。
華大基因董事長汪建在《對話》中說，我們希望十年之內全中國人民都能做基因檢測，個人全基因組并不神秘，就跟現在人手一個手機一樣，未來每個人都會有自己的全基因組數據。基因組測序技術會從每個人自身開始，影響并改變你的生老病死。這種“知過去、明未來”的個人全基因組測序，可以被稱為閱讀生命的天書技術。但是，對于這本天書，全基因組測序只是做到了閱讀，而不是解讀。全基因組檢測最高的門檻不在于測序本身，而是對基因數據的處理和解讀。
客觀而言，消費者市場對基因檢測產品還處于“冷淡”狀態。淘寶上各大基因公司的檢測產品銷售幾乎都為零或個位數。
一家做消費級基因檢測的公司負責人表示，一般消費級公司每年做幾千個樣本就不錯了，對于價格上萬的全基因組測序產品，一年可能只有幾百個樣本。
現階段，多數基因檢測公司都沒能通過銷售檢測產品實現盈利，更多靠融資燒錢，記者了解到，一些檢測位點較多，成本較高的基因檢測產品，每賣出一個就要虧一半。
“并不是基因檢測技術沒有達到，而是市場普及度太低了。”上述負責人說，現在基本是兩類人在主動做基因檢測，一類是高凈值人群，想通過基因檢測指導健康，另一類是樂于嘗試新事物的高學歷人群。
被“娛樂化”的基因檢測
盡管消費者們對基因檢測產品還相對陌生，但借助于互聯網的作用，市場上已經出現了很多應用產品。
比如，孕媽們想提前知道的遠不只胎兒是否正常。她們中有人想預知寶寶性別，生產后又想知道孩子的健康狀況和潛能天賦，與時俱進的基因產品滿足了這些需求。
一家名為“XX香港基因檢測”的機構，建立了預約公眾號，并推送“7周透過母體靜脈血液檢測胎兒DNA是否存在Y染色體”的文章。加了工作人員小號后，你會得到“4000元一位”的答復。在國家明令禁止非醫學需要進行胎兒性別鑒定的背景下，微信溝通交易，寄血樣或親自赴香港做基因鑒定，成為買賣雙方避開相關監管、游走在法律灰色地帶的隱蔽之路。
時下流行的基因檢測產品更方便，網購相關設備寄去唾液就能完成。國際上最早將基因檢測帶入老百姓生活的是美國基因測試公司23andMe，它通過展示血統混合情況，包括父系母系來自歐洲、非洲以及亞洲的比例，將你的祖先劃定在某個大陸的特定區域。位于深圳的WeGene個人遺傳基因檢測服務平臺，正在做相似的事情。某中國男性的唾液樣本，WeGene的祖源解讀是69%南方漢族、10%北方漢族、7%壯族、1.5%東南亞、2.3%日本以及其他。檢測結果還表明，該男子適合需要耐力的有氧運動如長距離游泳，因為他的無氧運動能力在100分戎荒艿34分，爆發力也剛過及格線，耐力和運動積極性卻是85分以上的好成績。
基因檢測產品的宣傳使其看上去“無所不能”。北京基云惠康科技有限公司旗下的“一脈基因”稱，能從基因出發定制你的瘦身方案；北京的迪諾基因科技有限公司則稱，能從基因里找到你的皮膚一直沒有光澤、不白、膠原蛋白少、皺紋多的對策；上海道拓醫藥科技股份有限公司銷售的產品中，還有專門針對厭食、近視、肥胖等煩人的基因的測試。
基因甚至被當作拯救單身男女的神秘紅娘。一年前，號稱“中國最大嚴肅婚戀交友網”的“世紀佳緣”宣布，將聯合中國科學院科研團隊開展“基因配對”計劃，通過檢測“性格基因”，幫助人們尋找最合適的另一半，解救“單身基因”攜帶者。如果你現在突然想領養一條狗，基因檢測也有用武之地，看它有沒有髕骨外翻、內分泌病、庫欣氏綜合征等可能，以確定它能健康地陪你生活多久。
這些基因檢測服務，每項數百元至數萬元不等。有業內人士預測，中國的基因檢測及相關產業將形成每年超過1000萬人次的市場，規模或超千億元。
降低門檻，跑馬圈地，投資變現
在這千億元大蛋糕中，絕大多數指向諸如情商、才華天賦、身材管理等時髦的生活化話題，而非腫瘤、癌癥等病理分析治療。
“都是怎么怎么來，怎么逗逼怎么說。一句話，討大家喜歡，跟名人炒話題差不多，圍觀的比購買的多很多。所以你看，開實體店的并不多。”國內某基因檢測公司員工蔡先生說，現在，行內絕大部分大眾化服務處于制造噱頭的起步階段。部分提供互聯網化基因服務的公司，如WeGene等，亦在公司簡介中坦誠強調：報告中的任何項目均不可用作臨床用途。
一些明確“不可用作臨床用途”的個性化基因檢測通過互聯網打開市場，這些基因檢測產品的水準讓人難以猜測，同樣一個肥胖基因檢測，市場報價從299元到2999元不等，消費者也無從判斷檢測報告是否靠譜。上文那家檢測染色體辨別胎兒性別的“香港醫院”，微信公眾號認證主體是一家深圳的美妝公司。一位新入職基因檢測公司的女網友則發微博感嘆，沒想到自己有穿上白大褂的一天。并無醫學專業經歷的她稱，上崗前只經過簡單的培訓，熟悉公司產品名稱，方便給消費者推薦。
中國工程院院士鐘南山等專家曾公開表示：“基因檢測絕對還不成熟，現在不是推廣的時候。很多東西都是未知數，性價比很低。”
盡管如此，資本的熱情卻相當高。據華大基因招股書，過去4年內，超過50家投資人為入股華大旗下的華大科技、華大醫學共計投資超過72億元。其他與基因檢測技術有關的初創公司也不嗷竦萌謐剩2016年1月，吉凱基因宣布B輪融資1億元人民幣；天方創新Thorgene A輪獲得深創投數千萬元人民幣；3月14日，基因檢測設計平臺iGeneTech宣布獲得數千萬元A輪投資；同一天，上市公司“西隴科學”宣布對美國基因檢測公司Fulgent Therapeutics投資2256萬美元，獲后者15%股份；4月14日，星艦基因宣布獲得千萬元人民幣級別的天使輪融資；5月，海普洛斯A輪融資5000萬元人民幣……
谷歌投資的23andMe是基因檢測創業的先驅，2006年成立時人類基因組計劃僅完成了兩年多。23andMe想用簡單低價的方式，為普通人提供個性化信息，如家譜、遺傳特征和健康狀況。23andMe在初創階段也遭受監管部門限制，被美國食品藥物監督管理局下令不得再根據客戶的基因檢測結果來提供個人健康信息（諸如某種疾病的潛在風險），直到兩年多后重獲許可高調回歸――2015年年初，著名制藥企業 Genentech 向 23andMe 注資 6000萬美元，用于分享后者的帕金森氏癥患者的基因組數據。
未來數年內，安全、環保、輕量化、多功能化、智能化仍是包裝行業的目標。在包裝材料市場需求上，呈現出多樣性、豐富性的特征：高阻隔、高強度、耐高溫、抗紫外線、抗菌等功能性產品，以及可回收、利用、降解塑料等綠色產品將受到青睞。
匯聚世界尖端塑料技術的 CHINAPLAS 2016國際橡塑展，將于2016年4月25日-28日在上海新國際博覽中心（浦東）盛大舉行。屆時展會將云集世界各地3200多家展商及多個國家展團，展示各種先進技術及橡塑原材料，助力包裝生產商迎合塑料包裝的快速發展及多、快、好、省的新趨勢。
更多功能
據市場報告顯示，未來幾年，在食品飲料和醫療保健產品強勁的需求推動下，塑料包裝仍將繼續快速發展。這兩類產品要求包裝不僅要具有高質量，而且還要多功能性。多功能性主要包括：高阻隔性、耐蒸煮、抗紫外、保鮮性、選擇透氣性、耐熱性、抗菌性以及防銹、除臭、形狀記憶、可再封、易開封性等，其中以高阻隔性、耐熱性和選擇透過性包裝材料發展較為迅速。由多種不同材料制成的復合薄膜應用越來越廣泛，以滿足復雜的市場要求。7層、9層甚至11層膜結構都屬于常見品級，將阻隔性、適印性、密封性和耐沖擊性等多種性能完美地結合在一起。
耐熱性塑料包裝，常以蒸煮袋的形式出現，一般由具有遮光性的鋁箔為中間層，高阻隔性塑料PA、PET為外層，具有熱封性的PE、PP為內層的多層復合蒸煮膜制成。米拉克龍（Milacron）公司推出了一種新型多層共擠技術，可用于生產透明聚丙烯（PP）食品包裝罐（Klear Can）。據介紹，其三層結構（PP/EVOH/PP）可以將貯存期延長到5年，并且可以在130℃以下蒸煮。
多層共擠薄膜的巨大需求，推動了生產設備市場的繁榮，目前已發展出11層吹膜生產線。去年國際橡塑展參展的德國 Kuhne Anlagenbau 公司及國內的金明精機亦有提供此技術。杜邦公司和 Kuhne Anlagenbau 共同開發的TripleBubble?1技術，利用杜邦離聚物和杜邦粘合樹脂生產的11層功能塑料，其厚度僅為20μm-110μm，每層厚度的可延伸性可以達到60%，并具備高阻隔性、高透明度、高光澤、抗撕裂性強、抗沖擊力強等優勢。這將顯著節省高達50%的原材料和資源，從而大大改善其生命周期。
更強智能
無論是塑料容器還是瓶蓋，如今的設備都實現了更高的生產速度。例如，住友德馬格的El-Exis SP 200-675注塑機，可在不到2秒鐘的生產周期內完成4個125ml的聚丙烯（PP）食物容器的注塑成型，比常規的生產周期減少3%～5%，并借助專業機械手將成品撿拾。國內企業在技術上也有較大飛躍，如廣東國珠精密模具有限公司開發的飲料瓶蓋高速注塑系統解決方案，采用HDPE材料制造重量為1.95g的產品，產量可達到2.88萬pcs/h，每天可生產60萬個瓶蓋。
“中國制造2025”正在加快推進實施，逐漸邁進智能制造時代。工業4.0理念也逐漸在食品包裝業滲透，塑料包裝機械生產企業致力發展以光機電一體化、智能化、組合化或模塊化等為代表的新技術。目前已經有不少廠家將機器人和包裝設備整合到一條生產線上，從前期的搬運、分揀到包裝制作，再到后期的檢測、儲存和輸送，各類自動化技術貫穿于包裝行業的始終。這使企業不僅擁有了更高的包裝速度，更精準的包裝精度；而且還可以實現低能耗，為企業節省了成本。
博世包裝新推出的Paloma D3進料和頂裝式機械手，被整合在Module++餅干包裝整線中。據介紹，最新的GD（齒輪驅動）系列Delta機械手采用開放式的框架和平臺，在提供了標準化和模塊化方案的同時又可根據不同的應用配置各種可選項。博世包裝技術提升了D3機械手的平臺，將負載增加至3公斤，從而確保更快的速度來提升拾取率。
環保節能
可持續包裝，是一種必然的趨勢。消費者環保意識的提高和各種政府法律是其主要驅動力。通過以下3個途徑可以實現可持續包裝：包裝小型化或輕量化，更多地使用可再生原材料，利于回收和循環使用。
在滿足包裝功能的前提下，選材時應盡量減少垃圾的產生量。以薄膜為例，其趨勢是包裝薄膜的輕量化，關鍵技術在于采用具有超韌性、能加工較薄且較易加工的新型原料，如雙峰HDPE樹脂、茂金屬催化劑的聚烯烴以及其他優秀的阻隔性包材等。帝斯曼集團最近推出了改性聚酰胺Akulon XS產品，與傳統聚酰胺6相比，Akulon XS在膜泡中的結晶速度要慢得多，從而在加工條件方面為加工商提供了更大的操作空間。此外，其在膜泡中具有更好的拉升性，因此吹脹比提高的同時膜泡更加穩定。
更多地采用生物聚合物包裝，也是一種環保手段。NatureWorks生產的Ingeo生物聚合物，具有良好的生物可降解特性，并且強化了耐高溫程度。NatureWorks建議制造商不要只比較原材料成本，而應該考慮整體生產成本。以Ingeo與PET比較為例子，在制造相同的產品時，Ingeo的耗量更少，并且因為屬于低溫加工材料，加工過程所消耗的能源更少。
隨著包裝市場容量持續擴大，未來將產生越來越多的包裝廢棄物，只有對其進行統一回收，盡可能再生循環或者再生為有用材料，才能將其對環境的危害減至最小。回收利用加工技術的進步，促使回收利用率大幅提升。例如，在分揀方面，采用高技術光學方法，依據顏色、結構和形狀來分選聚合物和樹脂粒料，通過檢測并除去各類缺陷和雜質（如變色、黑斑、染料滴、燒斑、結對和表面起纖等），可提取純凈、高價值的材料，從而改善最終產品的質量。隨著消費者的環保意識上漲及國家政策對環保要求的提高，塑料回收及再利用科技將會有蓬勃的發展，市場前景廣闊。
1納米醫藥發展前景分析
納米醫藥是最近才出現的一個多學科交叉的領域。雖然目前已經進入市場的納米醫藥產品不多，而且這一高風險高回報的領域還并沒有充分確立，但是，利用納米技術的藥釋系統、診斷方法和藥物研發方法正在使藥物的版圖發生革命性變化，尤其是靶向特異性藥釋系統很有可能解決許多醫學問題。盡管人們對納米醫藥的預測是十分鼓舞人心的，但是納米醫藥研發也面臨著巨大的挑戰，主要包括：①成本高。②在沒有相關的安全指南出臺前，很難得到公眾的信任。③能得到的風險投資相對較少。④人們對納米材料與活細胞之間關系(如生物相容性問題和納米材料的毒性)了解較少。⑤大型制藥公司不愿意向納米醫藥投資。⑥生產缺少質量控制，重復性差等。⑦專利局(如美國專利與商標局)和藥物審批部門(如FDA)管理措施混亂和滯后。⑧媒體對納米材料尤其是納米醫藥負面影響(尤其是環境、健康和安全性)的關注。為了在政策上適應并促進納米醫藥的發展，各國政府也采取了各種措施，希望解決上述問題。各國專利局都在不斷改進對納米醫藥相關專利的審查，各國政府管理部門也正在制定納米藥物的相關安全指南，以便適應納米醫藥產品的發展需求。下面將對美國納米醫藥審查體系進行詳細介紹和分析。
2納米醫藥專利發展現狀
在過去十年中納米醫藥領域的研究文獻和專利申請都迅速增長。歐洲專利局的一項調查顯示，向歐洲專利局提交的納米醫藥專利已經由1993年的220件上升到了2903年的2000件。根據歐洲專利局的統計結果，在納米醫藥專利申請方面，美國一直處于全球領先的地位，從1993—2003年間，其專利申請約占全球總申請量的54％，隨后依次是德國占12％，日本占5％，法國和英國均占3％。我國目前只有清華大學材料系研究的納米人工骨在美國獲得了專利。從全球納米醫藥專利申請所涉及的領域來看，藥釋放系統專利最多，約占全球納米醫藥專利申請總數的59％，接下來依次是體外診斷方法、成像技術和生物材料專利，分別占14％，13％，8％，藥物、治療和活性移植物方面的專利相對較少，各占3％左右。無論是研究人員、生意人還是專利從業者都意識到納米醫藥專利的重要性，都在努力獲得盡可能廣泛的納米高分子材料的專利保護。市場上的納米醫藥產品相對缺乏也推動了納米醫藥專利工作的發展。制藥公司認為獲得專利是證明自己實力、吸引風險投資的最佳途徑。有一些公司認為如果他們不去搶先申請盡可能多的專利，就很可能會因為被別人搶先申請而使自己處于被動地位。同樣，研究人員為了提高學術地位也感到申請專利的必要。大多數發明者發現在納米醫藥專利出現的早期，PTO對納米醫藥專利的管理是比較混亂的，但這正是對有價值的上游技術獲得廣泛專利保護的絕佳時期。在今后的幾十年中，納米醫藥將會不斷的走向成熟并獲得突破性的成果，專利將會給公司帶來大量的實施許可費并成為公司交易和合并的杠桿。
3納米藥釋系統專利的申請
3．1納米藥釋系統專利開發的優勢和方法
納米醫藥對藥釋系統已經產生了重大影響，制藥公司目前已經意識到藥釋系統的研究是他們研發過程中必不可少的一部分。根據來自《NanoMar-kets))的一份市場報告的測算，到2012年，納米技術將使藥釋系統產生48億美元的收入。該報告還指出，到2009年全球藥釋產品和服務市場的收入將超過670億美元。另外一份來自《NanotechnologyLawBusiness))的市場報告也指出納米技術能使藥釋系統市場的銷售額從2005年的12．5億美元增至2010生國塹塹苤查!!塑生塑!!鲞箜!!塑年的52．5億美元，2015年會增至140億美元。固體納米微粒是尺度在1—1000nm的顆粒，能用于藥釋系統。由于它具有能將各種藥物基團運送到身體不同位點，并延長藥物作用的性質，因此在藥釋系統研究中具有重要作用。納米顆粒的大小和表面性質決定了它在體內的活性。納米顆粒的物理性質也決定了它在體內能夠達到大顆粒所不能達到的地方。另外，粒子大小也影響藥物在體內各部位的分布。粒子變小，它的表面積就會呈指數增加，溶解速率和飽和度都大大增加，從而改變在體內的性質。在某些情況下，納米顆粒藥物還能夠幫助降低血漿藥物濃度峰值，也能防止血漿藥物濃度降低至有效治療濃度之下。目前美國的專利法允許對老藥的新劑型申請專利，納米技術就能夠為已經存在的化合物提供新的劑型。這些新劑型能夠獲得FDA和PTO的批準。只要老藥的納米劑型能夠滿足專利性的要求，就能申請專利。在美國，創新性的藥釋系統本身也可以申請專利。創新性的藥釋系統能夠幫助制藥公司對已經專利過期或即將過期的化合物設計出新劑型。這種策略能夠拖延或打擊非專利藥對過期專利藥的沖擊，尤其是當改進劑型的藥物優于原專利藥時。實際上，這種策略也延長了原專利藥物的生命周期，通常也被稱為“常綠化”策略。
3．2納米藥釋系統專利的審批和申請
3．2．1納米藥釋系統新藥的審批應當指出的是，把已有藥物改造為納米藥物通常會導致產生創新性的新化學實體(NCE)，因為納米藥物與原藥物的藥代動力學數據是完全不同，換句話說，就是不具有生物等效性，因此納米制藥公司并不能通過縮短的新藥申請(ANDA)來通過FDA的審批。
3．2．2納米藥釋系統專利的專利性審查標準我們現在還很難判斷，納米顆粒專利是否也將會面臨電子商務和生物技術曾經面臨的專利障礙。電子商務與生物技術專利最初是被認為不具有專利性的。無論如何，基于納米顆粒的藥物劑型和其他納米發明一樣，只要滿足專利性的要求就可以申請專利。在美國，大小本身并不是專利性的標準，某個裝置或方法如果只在大小上發生了改變，并不能使其具有專利性。事實上，法條中已經明確規定：如果僅對某種物質、裝置的大小加以限定并不足以使其與現有技術相區別而具有專利性。美國聯邦巡回法院(CAFC)也認為：如果權利要求中描述的發明僅大小上與現有技術相區別，而在作用上與現有技術沒區別，那么，這項發明就不具有新穎性。也就是說，具有納米級量綱的物質也必須具有新的功能才具有專利性。此外，產品發明者還必須能夠證明他們的發明對于本領域普通技術人員來說，不是顯而易見的。
3．2．3納米藥釋系統專利申請中的困難——證明具有非顯而易見性嵋。對已有藥物的新劑型申請專利，最大的困難就是證明該項發明的非顯而易見性。FrO常認為，新的藥物劑型不過是藥物的優化，因此，并不具有可專利性。如果劑型中改變的只不過是成分，并且新增的成分曾經被用在其他的劑型中，產生能夠預期的作用，這種觀點當然是很有道理的。專利申請者要想說服審查員所申請的劑型不具有顯而易見性，就必須證明該劑型具有意想不到的優點或改進。例如，降低毒性、增加生物利用度或改變生物利用度、改變藥物穩定性、溶解度或活性。這就需要在專利申請中遞交相關的試驗數據，其中還包括與申請的劑型最接近的現有技術中的劑型的試驗數據。這樣，專利申請者就能夠證明自己的發明具有創新性。由于納米微粒藥物的現有技術還不是很成熟，納米微粒的性質也常常是很難預測的，因此證明納米藥物與傳統藥物相比具有意想不到的優點，從而獲得專利授權是相對容易的。然而，隨著納米藥物現有技術的不斷增加，這種專利申請的趨勢終將會改變，也將會有越來越多的有關納米技術的專利、法律問題顯現出來。
4美國納米醫藥專利體系存在的問題
4．1納米技術的定義不準確納米技術面臨的一個問題是專家們對納米技術的定義見仁見智。納米技術是個概括性用語，它被用于定義產品、過程和特征，并覆蓋了物理、化學和生命科學。美國國家納米技術計劃(NNI)中采用的納米技術的定義是被引用最廣泛的一種定義：“1～100nm尺寸問的物體，其中能有重大應用的獨特現象的了解與操縱。”然而，一些專家反對給納米技術限定如此嚴格的定義，他們認為應該強調數值范圍的連續性而不是納米到微米的界限。很顯然，NNI的定義排除許多微米級的方法和材料，而許多納米科學家都把微米量綱也納入了納米技術的范疇。實際上，許多政府機構都面臨如何選用納米技術的定義的問題。例如，FDA、PTO都采用了小于100nm的定義，也就是NNI的定義。這種定義就帶來了許多麻煩，這不僅給納米專利統計工作帶來了困難，同時也給正確評估納米技術的科學、法律、環生墾塹墊盤查!!塑生笙!!鲞篁!!塑境、管理和倫理學問題帶來了麻煩。由于納米技術需要許多技術的集合，每項技術又都有不同的特征和應用。小于100nm的大小可能對于納米成像公司來說非常重要，因為量子效應直接依賴于粒子的大小。但是，這種大小的界限對于制藥公司可能并不十分重要，因為從成分、劑型和有效性的角度來說，大于100nm的尺度也許才能獲得某些理想的性質(如提高生物利用度、降低毒性、減少劑量、增強溶解度等)。有些專家指出，納米技術并不是什么新的概念，因為許多生物分子都與納米物質具有相似的大小。例如，肽分子的大小與量子相當(<10nm)，一些病毒與用于藥釋系統的納米微粒的大小類似(<100nrfl)。因此，大多數分子藥物和生物技術都可以納入到納米技術的分類中。因此，一些研究者建議納米技術的定義中對納米微粒的定義不應僅僅局限于大小本身。歐洲科學基金會對醫藥領域的納米技術作出了如下的定義：“采用分子手段和知識用于診斷、預防和治療疾病，改善人們健康的科學和技術。”這種定義沒有局限于分子的大小，而是強調了對納米材料的可控性操作是否能夠帶來醫療效果的改進。對于這個問題，也有學者提出，在納米醫藥領域，不應該采用NNI的有關大小的限制，而應該把納米技術應被稱為“微型技術”更加合適，這樣才能把納米技術和顯微技術都包括在內。
4．2納米技術的定義不準確導致專利分類產生偏差2004年11月，PTO公布了一個納米技術的初步分類(被稱為第977類)，并且還正在不斷補充977類下面的小類。2006年，12月，PTO把大約4500項專利申請納入了第977類中。然而，這個數字實際上只是很粗略的估算，低于實際的納米技術專利申請數量。這主要是因為FrO借用了NNI的非常狹窄的定義用于專利分類，就導致了專利分類系統產生偏差，尤其是對納米醫藥和生物納米技術有關的發明進行分類時，偏差就更加明顯。另外，這種分類標準既不能很好地體現納米醫藥發明特有的特征，也很難體現出納米醫藥所包含的跨學科特征。PTO利用這種具有明顯偏離的分類系統篩選出的幾千項專利并沒有達到當初建立977分類的目的，而當初的目的是：統計納米技術領域的專利申請數量和授權數量、方便專利審查員和專利人進行納米技術專利的檢索。
4．3在納米醫藥領域的現有技術檢索中存在的問題和挑戰
4．3．1審查員的檢索資源和水平有限在納米醫藥領域的檢索中也存在著各種各樣的問題。例如，一些專家認為PTO缺乏有效檢索納米醫藥現有技術的自動檢索工具。另外，他們的數據庫可能存在數據遺漏的問題。雖然，納米醫藥專利的申請已經有顯著增加，但是大多數的現有技術都被發表在雜志或書中。網站中的信息和公開的專利文獻只是作為輔助的信息。而很多非專利文獻，專利審查員是很難獲得的，一方面是由于PTO并沒有訂購相關的商業數據庫，另外一方面有些審查員在檢索方面還不是非常專業。結果，專利審查員很可能會漏掉一些現有技術。這個問題可能并不僅僅是納米醫藥專利審查中存在的問題，在其他技術領域的專利審查中也很常見。
4．3．2檢索詞難以確定由于目前廣泛使用的納米技術的定義常常相互重疊，就使對納米技術相關專利的檢索比其他技術領域的檢索更加復雜。不同的檢索詞可能指的是相同的納米材料和結構。例如，“nanofibers”、“fibrils”和“nanotubes”都可以代表多層碳納米管，“singleshellnanocylinders”，“bucky—tubes”，“nanowires”and“nanotubes”都可以代表單層碳納米管，因此要想精確作出納米技術的專利地圖是非常困難的。
4．3．3有些文獻存在“假象”事實上，有些發明者在專利或出版物常常會把自己的發明撰寫得十分隱蔽，以使自己潛在的競爭對手不會注意到他們的技術。另一方面，有一些具有商業頭腦的發明者或發明的受讓人，會把帶有納米的詞匯加納入到他們的專利或出版物中，以便獲得較強的市場競爭力。因此，要在現有技術中找到真正的納米技術，不但需要在檢索專利和商業數據庫時巧妙地選擇關鍵詞和專利分類代碼，還要經過納米技術專家的篩選，才能檢索到最全面、最可靠的現有技術。十幾年來，許多國家的專利局都面臨著接受大量納米醫藥相關專利申請的問題，PTO也不例外。隨著納米醫藥專利申請量的增多，其授權量也在不斷猛增。但是由于PTO沒能很好地解決審查工作質量低、專利授權量失控性猛漲以及職業道德降低的問題，將會對越來越緊迫的納米醫藥的專利問題帶來嚴重影響。歸納起來，PTO目前正面臨的問題有：①審查員由于所能接觸到的現有技術和檢索水平有限，不能保證對每項納米醫藥專利申請進行充分審查，做一】556一生墾塹塹苤查!!塑生笪!!鲞箜!!塑出授權決策依據的信息也往往有限。②審查員缺乏。③資金缺乏。④審查員的薪水只與審查數量掛鉤，而不考慮審查質量，所以，審查質量低。⑤除了聘請過少數專家開展有關納米醫藥講座外，幾乎沒有聘請過外部的法律和技術專家。⑥Fro并不要求其審查員具有很高的學歷。⑦沒有專門針對納米醫藥專利審查的培訓教程和審查指南。
[關鍵詞] 網絡廣告信任度網絡媒體廣告真實性廣告效果
網絡廣告有許多優勢，但更多是在理論表述與技術表現上。網絡廣告在其發展中還有種種問題、不足和制約因素，調查表明在互聯網廣告劣勢“名單”中，可信度、效果評估及記憶率差位居前三。由此不難發現，它將直接影響網絡廣告效果與網站（媒體）的經營，以及廣告業的健康發展，亟須加以探究。
一、網絡廣告發展的簡要評述
迄今承載廣告信息的媒體已經難以盡數，而互聯網作為一種嶄新的媒體及其應用，造就了廣告的又一新形態。據美國互聯網廣告署公布的數據：美國的網絡廣告營業額由1996年約3億美元， 到2005年已達125億美元，全球則達到330億美元；在國內，1997年3月，在Chinabyte的主頁上也出現了第一個廣告。據《iResearch-2005年中國網絡廣告市場份額報告》顯示，去年中國網絡廣告市場規模已達到31.3億元，較2004年增長77%。隨著網絡媒體技術與經營的日漸成熟，網絡用戶的不斷擴增，網絡廣告的市場發展空間無疑將是巨大的。
但是，在現階段以至今后相當長的時期內，網絡廣告的發展還有許多難題待解，仍受到諸多因素制約。從宏觀上，主要是社會經濟與科技發展整體水平，以及相關的法律法規建設與完善；具體地涉及到：網絡廣告的業務經營并不規范；創意與表現形式有待出新；技術與應用仍需要拓展；理論研究貧乏、滯后；專門人才稀缺；還有相應的網民（受眾）的數量規模，及其對于網絡廣告的認同問題等等。特別是伴隨發展過程同比增長的大量虛假廣告和廣告欺詐的不斷涌現，加之行業監管不力及其困難，造成網絡廣告的可信度普遍疑惑，直接影響到廣告的效果與網站（媒體）的經營。
我國已成為全球第五大廣告市場，網絡廣告也是網站（媒體）的主要盈利來源之一，全球廣告巨頭正在加劇爭霸中國市場。為了促進廣告業的健康發展，我們必須建樹起網絡媒體的信任度，提升廣告傳播的效力。
二、廣告的信任度及其認識
1.何謂信任度。對“信任度”的理解，簡單說即是對信用的量化和評價尺度。在社會經濟活動中，個體的信用度及其差異，或者會帶來較多的利益；或者引出相應的道德與法律責任。與廣告相關的是，受眾對具有公共性的媒介特別是大眾傳媒具有一定的、以至良好的信任度，這種信任度逐漸集合而成了媒介的公信力，包括長期形成的信譽度、權威性和影響力。顯然，有效的廣告傳播需要搭載公信力強的媒介。
2.信任度的構成與分析。信任度的進一步研究集中于兩個方面：確定因素結構與量化分析。Hovland等人首先區分出兩個潛在的因素：值得信賴與專業性；近期有研究者試圖建立一個簡單的形容詞量表以測量可信度，例如，Jacobson運用20對形容詞，將之分為四個因素：真實性、客觀性、活力性、娛樂性;Singletary則歸納出六個可信度因素,分別是知識性、吸引性、可依賴性、清晰性、敵對性和穩定性。
量化分析網絡媒體可信度的成果，有“中國社科院社會發展研究中心2003年互聯網報告”，采用Ridit分析(累積概率分布均值)來比較被訪者對不同新聞來源的相對信任程度，對于網絡廣告可信度研究有一定借鑒。
3.廣告信任度的分解。迄今為止，網絡廣告信任度量化分析研究還缺乏典型案例及有價值的成果。 廣告的信任度，既可以是整體抽象的定性評判結果，也可以是具體某一因素的影響所致。從網絡廣告傳播過程看，信息內容的真實性和有效性是影響其信任度的最基本的導因，而網絡廣告的創意與表現形式，在感官上也直接影響著受眾的判斷和認同；此外，由于對網絡媒體及具體的網站的信任度，直接或間接遷及到所承載的廣告信息的信任；對于廣告主及其產品社會聲譽或形象的認同；受眾固有的觀念、態度、偏好等所形成的認知和判斷；社會環境、文化、風俗等對于網絡廣告的認可程度；市場培育的成熟度，等等。總之，網絡廣告的信任度應是上述各方面影響因素的集合。
三、影響廣告信任度的簡要分析
影響網絡廣告信任度的因素很多，我們做出如下簡要分析。
1.網站（媒體）因素。網絡媒體是網絡廣告賴以生存的母體，全世界的網站已達一億，每天還以100萬的數量猛增，個人可以自由創辦自己的主頁乃至網站。因此，網絡媒體的可信度對于網絡廣告來說十分關鍵。
網絡媒體需要經營，與傳統媒體相比客觀上對于廣告的收入更有依賴性，但同時它的“先天不足”與問題也顯現出來：由傳統媒體悠久的歷史，成熟的經驗，官方的背景，業務的運作，嚴格的監管，完善的法規等等，已經積淀了較高的信任度；就網絡廣告效果的評估，目前主要是基于網站提供的數據，而這些數據的準確性、公證性一直受到某些廣告主和商的質疑。當一個媒體不具備評估的客觀依據時，它的信任度很難建立起來。
2.網民（受眾）。所有上網的用戶都是網絡廣告的受眾對象和潛在消費者，也是廣告傳播過程的終端，目前中國的網民已達1.2億。但是據CNNIC調查顯示，37.8%的網民對目前網絡廣告“最不滿意”；22.7%的網民選擇不愿意以網絡廣告作為自己選購物品或服務；在網上瀏覽過廣告但從不購買的人46.9%；很少瀏覽的有34.7%；經常瀏覽并購買的只有18.4%。由此在一定程度上印證了網民對網絡廣告的認可度不高。心理實驗表明：抱怨、反感情緒和態度會嚴重影響受眾對信息的處理，淺則影響對信息知覺過程的解釋，深則使受眾對信息的接受產生抵御。
3.廣告主。廣告主是指廣告產品或服務的生產或提供者，通常就是廣告信息傳播的源頭。然而在現今魚龍混雜的各類網站上，幾乎任何人都可以消息，也包括廣告。由此可見，網絡廣告主的外延已是相當寬泛而模糊。因此網民對廣告主是否信任，信任程度有多高也是影響網絡廣告信任度的一個十分重要的問題。
由于各類網站的迅速擴增乃至泛濫，以及相關法規的滯后和監管不力，還有廣告的門檻較低，形形的“廣告主”可以在網上大做廣告，我們只能靠自己的經驗來判斷廣告內容的真實性。
4.商方面。商對網絡廣告起到了一個把關的作用，也負有審核廣告的責任和義務，因而對能否更好的保證網絡廣告的真實性而言是一個十分重要的環節。
但是目前我國的市場只是初現端倪。首先，對商的資質認定、素質考察，以及過程中的有效監管等一系列的問題都缺乏相應的法律和規范；其次，缺乏對商的有效監督，也未引起足夠的重視，廣告主對網絡廣告實際效果難以查核；再次，目前網絡廣告商的傭金通常是廣告費用的30%-50%，商獲利很大。在利益驅使下，商很放松了對廣告內容的審核，甚至放縱了他們的違法行為。
5.廣告內容。廣告是特定信息的傳播，廣告內容的真實性、有效性是影響其信任度的最根本因素。至少有三層含義：傳播商品或服務的本質內容信息；客觀表述商品和服務的特性；如實兌現有關利益的承諾。與傳統媒體相比，網絡媒體顯然有超越時空、信息容量大，以及與用戶交互的優勢，一定程度上可使廣告信息的傳播更加充分、有效，同時也會使虛假不實廣告內容得以放大擴延，誤導后果更為嚴重。
6.廣告形式。廣告形式服務于廣告內容，二者有機結合在一起使得廣告效果相得益彰。網絡廣告的藝術性、靈活性、表現力，對受眾視覺的沖擊力，都可以超出傳統媒體的廣告。但如今我們只要打開網頁、進入郵箱，鋪天蓋地的網絡廣告就會向你撲面而來，更糟糕的是，有時突然會同時出現十幾個窗口的廣告頁面，從而導致整個系統崩潰。根據權威調查報告顯示，對傳統條幅式廣告有50％的被調查者表示抱怨。彈出式廣告占據了大量的帶寬，不但影響了用戶的正常工作和系統的速度，，并分散用戶的注意力。
7.創意與表現。創意是廣告的核心與靈魂，同時它要服務于并且服從于廣告的目的和內容。但是，現有的網絡廣告缺乏創意和表現的空間，直接影響著網民對廣告的點擊及其效果。
8.其他方面因素。對網絡廣告信任度的影響因素還包括：由于缺乏相應的法律法規而帶來的有關廣告的版權，消費者的知情權、隱私權等一系列的法律問題；如何形成合理的網絡廣告價格體系，制定價格標準；如何提高網上交易的安全性；如何完善網上支付手段等等。
四、 提升網絡廣告信任度的思考與建議
1.加強監管行業自律。首先，實行網絡廣告的登記管理，登記后的ICP在其首頁上就可設置其登記標志（就如紅盾315）以標示其資格；其次，鼓勵發展一批專業性網絡廣告公司，它們承擔客戶的廣告活動全流程的各個環節。對這些公司活動的全面監管無疑會降低對整個網絡廣告市場監管的成本，大大提高了監管效率，也會大大提高廣告的質量與效果；第三，對特定內容的廣告進行審查。比如藥品、醫療器械、食品等這些與大眾生活密切相關，理應成為重點審查對象的商品，并設立舉報制度；第四，建立綠色通道制，即已經按《廣告法》通過審查的傳統媒介的廣告，在其審查批準的范圍內可以直接經過技術處理進入網絡媒體，以避免二次審查不必要的成本；第五，推行互聯網服務商的有限責任制，加強行業自律。
2.迎合網民（受眾）的接受心理與習慣。消費者之所以點擊廣告，其心理因素是主要動因。首先，要想贏得市場就要針對受眾心理基本特點采取相應的廣告策略，運用心理影響技巧強化廣告設計作品的感染力，進而提高廣告宣傳的沖擊力。比如，交互式廣告策略；定向傳播策略等；其次，網絡廣告要有創意。打動受眾的購買欲望，激發他們的消費需求；再次，網絡廣告內容要具體、真實，不能提供虛假的、誤導性信息。
3.與其它媒體聯動。不同的媒體有不同的特色、優勢，傳統媒體的社會公信力、運作經驗和社會資源是網絡媒體所欠缺的。與傳統媒體業務協作，大大有助于提升網絡廣告的可信度，而且也使傳統媒體大獲其益，可以更好地建立與消費者之間諸如像貼心朋友般的互動關系。
4.提升創作與表現水平。隨著網絡技術更為先進：從單純的文字到動畫，從單純的按鈕或旗幟樣式到諸多樣式百花齊放，從直白的平面到互動性的立體，越來越多的媒體技術運用到網絡廣告之中，提升創作與表現水平更具有利條件。
5.加強網絡廣告的理論研究和實踐探索。網絡廣告的理論研究和實踐探索還有待于深化，特別是針對長期困擾網絡廣告業發展的一些基本問題，要有創新的視角，創新的方法，創新的方案，創新的成果。
簡短結束語關于網絡廣告的信任度，是一個涉及許多方面影響因素，也是非常有實際意義的研究課題，特別是若能采用量化研究的方法和手段，不斷積累案例，將會產生重要的成果和突破。由此，網絡廣告的信任度也必將大大提升。
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【關鍵詞】保險業 誠信缺失 對策思考
一、保險業快速發展的現狀及未來的市場潛力
1、保險業快速發展的現狀
自1980年我國保險業全面恢復以來，保險業一直在我國經歷著迅猛的發展。據相關部門數據顯示：1980年全國實現保費收入僅4.6億元，至2006年底，這一數字猛增至5640.2億元，增長率1225.1％，年增速達30％左右；保險深度從1980年的0.1％增至2006年的2.8％，保險密度從2001年的169元增至2006年的431.3元。
在國家政策支持和中國入世深化的背景下，保險業的市場主體如雨后春筍般在我國的大江南北遍地生根，保監會主席吳定富在2007年9月13日召開的中央國家機關“為民、務實、清廉”主題教育實踐活動情況交流會上透漏“目前保險公司發展到113家”，民族保險公司、外資保險企業在加劇市場競爭的同時，對資本市場的參與度也在日益深化。隨著2004年以來，中國平安、中國人壽陸續在海外、國內完成上市之后，中國太平洋也登陸國內A股市場，而且再保險、泰康人壽、新華人壽也在跟進中，近期保險公司的再融資也備受市場的關注。
伴隨主體增加，市場參與者也在迅猛擴展。根據《2007年上半年保險中介市場發展報告》顯示，截至2007年6月底，全國保險營銷員達到172.8萬人，其中壽險營銷員151.4萬人，產險營銷員21.4萬人。保險專業中介機構2256家，保險兼業機構137922家。
2、保險業巨大的市場潛力
以上龐大的數字背后是一個新興保險市場迅速成長的縮影，與發達國家保險業已滲透到經濟的各個行業、社會的各個領域和人們生活的各個方面的情況相比，我國的保險業只是在經歷了20年的停頓之后，真正開始步入了蓬勃發展的軌道，市場具有著進一步可挖掘的巨大潛力。
據《2005年統計年鑒》統計顯示，截至2004年底，中國60歲以上老年人口已達1.55億，占總人口的12.4%，2020年將占17.2%，2050年將占31%。中國老齡人口絕對值為世界之冠，占世界老齡人口總數的20%、亞洲的50%。龐大的銀潮與我國目前的社會保障體系已格格不入，目前養老體制存在的諸多不足，養老體制改革將通過商業保險養老走向一條有效的路徑，養老保險市場潛力巨大。
我國是個農業大國，農村人口占全國總人口60％以上，隨著農村人口家庭收入的增加和保險知識的普及，以及保險監管部門關于保險“進農村、進社區、進學校”活動的推進，很多省份農村合作醫療保險的成功運作，農村人口對保險的認知度和需求度也在增加，農業保險以及農村人口保險市場潛力巨大。
近年來中國GDP穩步快速增長，直接作用于汽車市場的發展，間接作用于車險市場的發展。一方面，省際、城際、城鄉基礎建設的快速發展帶動了大中型客車市場的繁榮，另一方面，《交通法》的實施和《交強險》的推行，推進了車險市場的發展。
二、誠信缺失難題困擾保險業的發展
當前，我國保險業呈現出蓬勃快速發展的良好局面，但由于這一時期保險業普遍重視業務發展，輕誠信建設，以至于行業誠信建設基礎脆弱，問題凸現，誠信缺失已成為困擾保險業發展的一大瓶頸。
國際著名咨詢公司麥肯錫的調查報告顯示，近兩年國內壽險保單退保金額巨大，甚至一度逾300億元，其中竟有20％的理由是因為消費者被騙。
另據網易商業頻道舉行的“你認為國內的保險公司可信度為多少？”的投票調查顯示，63.0%的投票者認為國內的保險公司可信度為0%，35%的認為可信度為50%，只有1%的人認為可信度為100%。國內保險業的誠信狀況可見一斑。
目前，我國保險業誠信缺失問題不僅體現在保險公司、保險消費者方面，還體現在保險人方面。部分保險公司保險條款呈現“天書式”合同，在保險事故發生后，理賠程序過于煩瑣，許多索賠人經過多次反復還難以從保險公司領到應得的保險金，使得投保人大為不滿。有的不按合同約定，找出種種理由惜賠、拖賠、欠賠，甚至無理由拒賠；一些保險中介如保險人、保險經紀人、保險公估人在開展業務時，嚴重誤導甚至欺騙投保人，故意隱瞞合同的重要信息，不充分說明“除外責任”，誘導投保人不履行如實告知義務；一些投保人偽造與事故有關的證明、證據，甚至人為制造保險事故，以騙取高額保險金。
三、誠信缺失的影響以及誠信缺失問題的根源分析
1、影響
保險產品作為一種服務商品，是“以信用為基礎，以法律為保障”的承諾，其外在形式表現為一份合同，而且常常被視為最大誠信合同；保險業在實際經營中，投保人購買保險產品并向保險公司支付保費后，保險公司并不以有形的產品作為交換，而只是承諾在出現特定事件后，由保險公司按約定履行經濟補償或給付的義務。保險交易中存在的信息不對稱決定了保險業較其他行業對誠信的要求更高，良好的信用是保險業的生命線。目前存在的誠信缺失問題已關乎該行業的持續和健康發展，失信對保險業的發展帶來巨大的潛在危害。
（1）影響新客戶的拓展。保險業務一旦發生，客戶對于保險公司的信任程度就依賴于保險公司的誠信行為，而且信息在消費者之間（即新老客戶之間）存在反饋機制，保險公司服務良好，理賠全額、及時則會形成正面積極的市場口碑，反之，不按照合同履行相關的保險責任，惜賠、拖賠、欠賠甚至無理拒賠，不僅影響到老客戶繼續投保新的保險產品，而且也會對其他潛在的客戶產生負面的引導作用，影響客戶群體的拓展。
（2）不信任的態度難以改變。保險業的失信具有一定的慣性作用，一旦消費者對某一產品、從業人員或保險機構產生不誠信的判斷，這種態度往往具有一定的繼續性，會在隨后的時期內繼續保持，短期之內難以改變，即所謂“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，在消息閉塞，行業本身缺乏公開、透明的規則的情況下，改變失信的態度更是困難。
（3）失信蔓延效，影響行業聲譽。一家保險機構或部分從業人員的不誠信行為會對行業內的其他機構或從業人員產生蔓延效應。比如，保險機構為了追求短期利益而誤導宣傳、模糊真實回報率、逃避保險責任以及展業理賠兩張臉等這些不誠信行為在損害消費者利益的同時，不僅會影響到相關保險機構或從業人員的信譽，而且會引發廣大消費者對其他保險機構和從業人員產生不信任的外部影響。可見，失信行為會擾亂整個保險市場的正常秩序，對整個保險業的社會聲譽產生損害。
（4）引發系統風險。保險業作為現代金融業的三大支柱之一，與銀行業一樣，負債經營是基本特征，其自身擁有的資本金與負債規模相比是不對稱的。一旦失信影響在行業擴大，消費者群體就會喪失對保險業的信心，切斷涌向保險業的資金鏈條，進而動搖保險業生存和發展的基礎，引發系統性的風險。
2、根源分析
（1）保險商品特殊性與保險知識普及滯后存在反差。保險商品屬于金融商品的范疇，與普通的商品不同之處在于：首先，保險商品是一種保障的承諾，看不見、摸不著，具有無形性；其次，保險商品的外在載體是一份合同，而且是一份具有專業性的特殊合同，涉及投資學、金融學、醫學等多個學科的知識，具有一定復雜性，是一個高知識、高技術的結合體。商品的潛在特點決定了在銷售中需要對商品能夠有深入的了解和綜合知識面較廣的銷售人員，而我國龐大的保險營銷員隊伍普遍學歷較低，保險營銷員在從業的過程中，因自身背景、生活群體等因素的不同，影響到人對商品本身內涵的理解程度深淺不一，業務開展方式因人而異，具有較大的個性化色彩，銷售所主推的客戶群體也存在著較大的差異。另一方面，很多保險消費者在購買保險商品之后，往往對其條款的認知是很模糊的，只是簡單地記住了自己所應繳納的保費，出險時大致的保險責任，而對于責任的免除，條款的細節一概不知，甚至有些保險消費者只是記住了在某一保險從業人員處投保，對于條款的責任幾近不知。
（2）保險營銷員隊伍素質參差不齊與中介機構的利益驅動。作為連接產品和消費者、企業和市場之間的重要紐帶，數量龐大、素質參差不齊的保險營銷員隊伍一直以來被視作保險業誠信鏈條的薄弱環節。我國保險營銷員在2007年已達到172.8萬人，保險業在甄選銷售人員時往往門檻較低，目前大多數的保險公司規定只要“具備高中以上學歷，無違法記錄，身體健康者”即可加入保險銷售隊伍，同時保險營銷人員流動性較大，在自身利益的驅動下，營銷人員往往在向客戶推銷保險商品時避重就輕，甚至部分人員誤導客戶，做出不實承諾，進而潛伏合同分歧。另一方面，保險機構存在利益驅動行為。尤其是兼業機構代銷保單，往往側重于對業務量的追求而忽略產品本身功能與消費者的需求點。
（3）保險公司營銷機制和管理體制的不足。雖然誠信缺失問題表現在營銷員身上，但根子卻在保險公司的機制和管理上。中國保險業過去20年的發展模式是“數量擴張型”戰略，在最短的時間內把保單大量推銷出去是主要目標。絕大多數保險公司對營銷員的考核是以業績為主，在這種體制下，營銷員的趨利心理難免會誘發誤導和欺詐行為。不僅如此，營銷員與保險公司之間是一種而非雇傭關系，這也就決定了壽險銷售相對的獨立性，公司對整個銷售活動的掌握是一種非現場的管理，人員就商品向客戶所作的介紹和說明，整個簽約過程中的細節，營銷員為客戶所提供服務的優劣，保險公司都無法做到現場跟蹤和直接掌控。
（4）商業信用的基礎不牢。部分營銷員存在不誠信行為是一個不爭的事實，保險業的體制模式也存在不足，但是把所有的責任都加于保險業本身也是不公平的。事實上，保險行業本身就是為消費者提供投保保障的，出現消費者認為被騙的情況應該說并不是保險經營者的初衷。之所以出現消費者不信任保險公司的狀況是由多方面原因造成的，政府監管缺位、行業自律不嚴、法律、法規不完善乃至整個社會的誠信體系建設等都有一定的責任。而對保險行業來說，如何重建誠信形象，促進行業更好地發展，是需要多角度的思考和多方的努力。
四、突破誠信缺失瓶頸的對策思考
保險業商品的特點以及保險業所承擔的特有的社會責任決定了推進保險業誠信建設的特殊意義，放眼保險業進一步持續、快速、健康發展的需要，以全面提高保險業的服務水平，盡快突破誠信瓶頸為目的，本著標本兼治的思路，對我國保險業突破誠信瓶頸對策做以下思考。
1、加大保險宣傳，普及保險知識，培育保險誠信文化
相對于金融業中銀行業，保險業在我國發展經歷了20年的中斷，1980年保險業全面恢復之初，消費者對于保險產品的了解是字面甚至是感性的。恢復發展之后，我國的保險業在借鑒臺灣以及國外先進經驗的基礎上，快速、迅猛地前進，一些新的保險產品的類別日益增多，產品功能在傳統保障功能的基礎上，理財、融資的附加功能日益凸現，同時保險條款的約定事項也有所變化，這些變化的速度已超出了市場消費者對保險產品認知的提升速度。要使消費者做到明白消費保險產品，行業的宣傳和行業基礎知識的普及則勢在必行。
（1）監管機構、行業協會根據各省市的特點，通過專門的網頁、報紙欄目、定期刊物，向社會公眾普及保險知識，宣傳保險功能，介紹行業發展的新動態；有效地借助電視、廣播等宣傳面較廣的媒體，加大保險業發展動態宣傳的力度，報道行業先進，及時曝光不足；同時開展形式多樣的保險業誠信教育活動，提升保險從業人員的整體素質，尤其是對保險公司高層管理人員加強法律和誠信教育，提升其對保險行業經營和管理的認知度，強化合法、合規經營、誠信經營的意識。
（2）各家商業保險公司可根據自身經營管理的需要，開展諸如客戶服務節，誠信服務承諾、客戶咨詢周等商業宣傳活動，采用現場面對面解答、客服熱線解答等多種形式，宣傳公司品牌的同時，進一步增進消費者對保險業的正確了解。
2、行業自律和政府監管雙管齊下，健全工作，強化獎懲機制
（1）充分發揮行業協會自律、交流、協調的作用，促進保險業誠信體系建設。一方面行業協會在監管部門的指導下，研究制定從業人員行為規范以及行業服務標準，對從業人員實行持證上崗，對保險機構實行掛牌展業，同時規范和監督保險機構的業務管理流程，要求對新投保客戶進行百分百回訪，對老客戶進行續繳費提醒、及時遞交分紅報告，客戶資料保密等售后服務；另一方面，協會在服務行業的同時，要根據協會章程和自律公約，落實對失信人員或機構的警告、業內批評、公開通報批評、扣罰違約金、開除會員資格等懲戒措施，在服務行業的同時，也堅決維護行業的聲譽。
（2）各省保監局加大監管力度。監管部門要把虛假宣傳，銷售誤導，以及各類不正當競爭行為等違法、違規行為作為監督、檢查的重點。對保險機構新銷售的險種實行嚴格的報備審批制度，對保險機構的鋪設實行嚴格的審批和驗收，防止跨區域展業和無照經營行為；加強對保險機構高級管理人員任職資格的審批，建立保險業高級管理人員信息數據庫，減少保險業高級管理人員的頻繁流動和跳槽，規范保險業人員流動秩序。
（3）健全投訴工作機制。是弱勢群體表達訴求的重要渠道，是市場運行情況的晴雨表。通過暢通渠道，建立分層級的處理機制，以監管談話、問責等工作形式，對上訪案件落實督辦，并縮短處理流程，關注案件處理結果。
（4）強化誠信獎懲機制。一方面發揮誠信的正向激勵作用，對誠實守信的保險機構和從業人員表彰和支持，樹立誠信典范，形成良好的誠信風尚；另一方面，對危及行業的重大失信行為，建立黑名單制度，公開要求限期整改，情節嚴重者，按照《保險法》的規定，實行行業接管或市場退出，嚴懲失信行為，加大失信機會成本。
3、改革營銷機制和完善保險公司管理體制
現行營銷機制的保險人用工模式是1992年美國友邦保險公司帶入國內的。其特點就是采取低保障、高激勵的用工機制，同時制定嚴格的考核淘汰機制。而國內的保險公司沒有對此進行改造，基本上是照搬照抄。從長遠的角度考慮，要解決營銷員的誠信缺失問題，就必須思考現行營銷機制的改革。
（1）落實營銷員福利保障，削減業績激勵投入。保險營銷員的收入來自于業務的計提傭金，有業務則有收入，無業務則沒有收入。除此之外，從業時間較短的人員再無其他任何保障。賣保險的什么保障都沒有，就像種田的沒飯吃，蓋房子的沒地方住。勢必導致在銷售保單時會引發失信問題。而各家公司為了在短期內提升保費，搶占市場，往往加大激勵的投入，透支業務高手的保費來源。部分人員在公司的激勵下，往往出于自身利益目的，忽略客戶的需求，向客戶推銷保險，甚至在技能不具備的情況下，借助人情去開發高額的保單，進而也對保險公司的永續經營產生影響。要改變保險營銷人員的執業困境，減少流失率，就需要為營銷人員提供切實的公司和社會福利保障，確保其權益。若從經營成本的角度考慮，削減激勵投入，加大保障投入也存在一定的可行性。
（2）加強營銷員求職的甄選，注重銷售技能的培養和訓練。在營銷人員崗位應聘的開始，需嚴格審核相關信息的真實性，適當提高加盟行業的門檻，吸納具備一定銷售經驗和素質較高的人員從事銷售工作。從業人員除在市場中積累銷售經驗外，公司應注重其從業知識、銷售技能的培養和訓練，并加強職業操守的培養，在維護公司利益的同時，進而保障行業的良好聲譽。
（3）完善公司管理體制，注重品牌建設和長遠發展。目前，大多數保險公司盲目地擴大保費規模，以保費搶市場、搶客戶，而且上級公司對下級公司管理人員的經營考核突出保費收入，以保費計劃達成論績效、論晉升；同時，大多數公司基層的業務單位在財務上實行費用取得制，多收多花，少收少花，基層管理者在政策的導向下不得不以保費最大化為經營的首要目標。要改變這種落后的管理體制，就要在拓展市場的同時，有效地考慮公司可持續發展，對管理者進行多方位地考核，對從業人員的失信行為實行管理者連帶責任制。在財務方面，也要注重隊伍誠信建設的投入。
4、完善商業信用的體系建設，為保險業的誠信建設奠定基礎
針對我國保險信用法制建設與保險經營活動相比滯后的問題，加快完善保險信用法制建設，有效解決高速發展的保險業帶來的新現象、新問題。同時，加強社會信用體系建設，盡快完善我國商業機構信用評級機制，對商業征信數據庫采集、整理、記錄和運用盡快予以建立和明確，對失信行為建立、健全發現、查處和反饋機制，在保證商業整體誠信經營的大環境下，促`1進我國保險業誠信經營的推進。
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國家對醫療保健品、房地產等行業的宏觀調控為報業廣告增長帶來經營的壓力。汽車、通訊、IT等廣告支柱產業的疲軟也在很大程度上影響了報業的廣告額。但最深層的原因在于，以互聯網為代表的新興媒體使傳統報業受到了前所未有的沖擊。因此，除了改革體制、規范市場這種報業自身強身健體的方法外，還應積極地利用新媒體所依附的新技術，延伸傳統報業的產業鏈和生命力，增加產業的價值。這些都是報業擺脫困境值得嘗試的方法。2006年的中國報業已經向這些方向試探地伸出了觸角。
2006年中國報業的發展狀況，呈現出以下幾個特點：
一、報業經營的蛋糕越變越小
慧聰國際資訊的最新統計資料表明，2006年中國報刊業經營總額為760億元，其中，報紙總額為691.5億元，同比增長5.97%，低于2005年的9.97%。2006年網絡媒體廣告增幅可能達到40%。全國報業廣告經營額在2006年前3個季度僅僅增長了5.52%，比2005年的增幅還低，而且，又一次低于了全國GDP的增長水平，又一次低于各類媒體廣告的平均增長水平，更是大大低于新媒體廣告的增長水平。這是20年來報紙廣告增長率的最低點。
報業發展的現實表明，2006年的報業增幅呈現出進一步放緩的趨勢，報業廣告經營的“蛋糕”變得越來越小。可以說，中國報業發展是滯后于國民經濟和社會發展整體水平的。
二、體制改革推動報紙產業發展，為有序競爭奠定基礎
《中國報業年度發展報告（2005）》的官方資料顯示，體制的弊端是報紙發展的挑戰之一。進入競爭時期的中國報業以報業集團為主體，主要體現在集團與集團之間、集團優勢報紙之間的競爭。而我國的報業集團一般是以黨報為核心組建的，有的是按照行政區域自然形成，有的則是用行政手段整合而成。市場經濟中，體制的滯后性嚴重阻礙了作為市場主體的報紙的發展，是報紙發展產業化的障礙因素之一。新媒體因為沒有歷史包袱，所以在建立現代企業制度的道路上可以輕裝上陣，與傳統報業相比具有根本的體制競爭力。
體制障礙引起的重復建設和同質化現象造成了資源的內耗和報業的惡性競爭。這是報業為自己設下的路障，造成了資源的嚴重浪費，也攤薄了報業的利潤。
體制與秩序是報業自身發展的缺陷。面對網絡為主的新媒體的猛烈攻勢，報業同仁意識到，只有強身健體才是對抗“外敵”的根本。
2006年，作為行業主管部門的國家新聞出版總署以政策措施積極地推進了行政管理體制改革。農民日報社、科技日報社、中國社會科學雜志社和民族畫報社列入2006年總署第一批副業單位內部機制改革試點單位；中國計算機報社、機電商報社、中國國家地理雜志社、中國婦女雜志社列入第一批轉企試點單位。
2006年，各地報業協會出籠了行業自律性文件。黑龍江多家報紙共同向社會承諾“今年訂報不送禮，送禮就送好新聞”。 沈陽、大連、鞍山三市的12家都市報，2006年總發行量比2005年增長6%，發行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、河南省新聞出版局把省會的15份報紙分類、定位，以差異化定位規避了同質化競爭帶來的惡果。
三、傳統報業與新技術結合，可以實現共贏
新媒體分割了傳統媒體的廣告份額，使報業感受到了挑戰和壓力，但同時也帶給報業一個實現自身變革的機遇。新媒體的優勢是其所依附的新興技術和傳播方式的更新。但是，技術在于應用，互聯網可以用，報紙也可以用。在2006年，傳統媒體與新技術相結合帶給了人們一些驚喜：
2006年3月，百度公司推出“泛媒體聯盟”，有不少報業集團采取了合作的態度。傳統報業的網站中，大洋網、奧一網、大江網、天極網成為最早“入盟”的成員；解放日報報業集團在2006年前9個月相繼推出i-news（手機報）、i-mook（電子雜志）、i-paper（電子報）、i-street(公共新聞視頻)，實現了傳統報業產業鏈的延伸和增值；天津日報報業集團從發行終端切入數字化轉型，推出衛星報，在39個國家，《天津日報》可和《今日美國》等報紙同步落地，實現報紙在全球當天發行，即時閱讀；國家新聞出版總署于2006年8月推出“數字報業實驗室計劃”，作為一個開放性的計劃，探索的不僅僅是加盟單位和領先報社的轉型，更是全行業的轉型。首批加盟報業集團有17家。2006年12月，解放日報報業集團與新浪公司宣布：建立戰略合作伙伴關系，雙方將探索平面媒體與網絡媒體合作共贏的全新模式，共建聯合傳播平臺。在新聞內容、市場經營和資本運作等領域開展全方位的合作。
有專家預言，新媒體發展的最終結果就是傳統媒體平臺與新媒體平臺的完全融合、互動，產生更為可觀的價值增量和更長的產業鏈。盡管預測能否應驗還不得而知，但是在目前報業市場趨于飽和的狀況下，利用網絡尋求新的價值和突破成為發展傳統報業的共識。網絡對傳統報業的受眾和廣告分流已成事實，但是二者的合作卻可以帶來共贏。新媒體不是狼，將新技術為報業所用，可以延伸傳統報業的產業鏈和生命力，增加產業的價值。傳統報業與新媒體合作，不只是神話傳說，它留給我們想象的空間，留給2007年一個值得憧憬的嶄新開始。
2006年，三大類報紙的發展狀況各有千秋。黨報發展沒有太大懸念，仍然是老問題，也仍然是原有的優勢。行業報保持了穩定和良好的發展勢頭，是中國報業低靡狀態中惟一令人欣慰的報紙類型。都市報在市場中，收益最大，波動也很大，將2006年中國報業的發展狀況、特征反映得最為真切、明顯。
1.黨報
(1)發行量與黨報地位、作用
近幾年，黨報總體的發行量呈現逐年下滑的趨勢。造成這一現象的原因一是晚報、都市報的擠壓，二是黨報發行體制的弊端。雖然辦黨報的目的“不在于經濟效益，但是發行量其實并不簡單地只是經濟指標，它還直接反映出報紙的影響力與號召力。當發行量下降時，輿論導向作用與宣傳功能就已經在弱化”。 黨報的發展關系到能夠掌握新聞輿論主動權的問題。所以，如何提高黨報發行量是擺在我們面前的重要課題。
（2）黨報為鞏固主流媒體地位所做的努力
黨報產生之初，就奠定了主流媒介的地位，然而，改革開放的深入及社會主義市場經濟的建立，改變了原有的報業格局，晚報、都市報、生活服務類報紙等大眾化路線的報刊不斷地挑戰著黨報的主流地位。“在發展中迎接挑戰，在競爭中鞏固主體地位，在創新中發揮主流媒體的作用”，已成為黨報的共同目標。
廣州日報報業集團建立宣傳業務和經營業務相輔相成的組織結構，從體制上為集團系列傳媒的發展創造有利環境，采取“一報一策”、分類整合等多種辦法支持集團的系列傳媒不斷做大做強；湖北日報報業集團，面對傳統黨報生存環境發生的挑戰性變化，借助改版，鄭重推出“責任造就公信力”的辦報口號，圍繞著公信力這個核心問題，不僅改報紙的版式，更重要的是改報紙的內容、改思維方式、改工作作風；江蘇《無錫日報》近年來一直在積極探索都市黨報路子。他們提出“大報品位、大眾口味”、“傳承中創新、整合中提高”的辦報理念，社會效益、經濟效益穩步上升，連續兩次榮獲國家新聞出版總署地方報社先進管理單位稱號。
鞏固黨報的主流地位，首先應立足于改變黨報的新聞傳播理念及模式，利用自身的信息優勢和權威地位，在市場經濟下改革自身，謀求發展。基于此，黨報工作者始終在努力進行各種有益的嘗試，肩負著以正確的輿論引導人，鞏固和壯大黨和國家主流輿論陣地的莊嚴職責，圍繞中心，面向群眾，積極改革，適應市場，取得了顯著的成效。
（3）2006年中國黨報宣傳效果
中國傳媒大學黨報黨刊研究中心課題組2006年9月采用配額抽樣的方法，對分布在東、中、西部以及中央部委的100名閱讀過黨報的讀者，進行問卷調查。數據表明，對于不同渠道的同類新聞，有61%的人更信任黨報的消息來源；讀者對目前黨報表示滿意(基本滿意+比較滿意+非常滿意)的比例為73%。對黨報滿意程度比較高的五個方面依次是：權威性、公信力、指導性、思想性、真實性。中國傳媒大學黨報黨刊研究中心師生在研究了《人民日報》、《北京日報》、《天津日報》、《南方日報》、《河南日報》、《安徽日報》、《廣州日報》、《鞍山日報》、《新疆經濟報》等十多家黨報后，認為，十六大以來，黨報在防“左”、防“右”兩條戰線上作戰， 堅持了正確的立場，努力用“三貼近”統籌整個宣傳報道工作，使黨報真正成為黨和人民的喉舌。
2.晚報及都市報
（1）中國報業的縮影
2006年都市類報紙以深入社會、貼近市民為宗旨，了解民情、關注民生、反映民意，發展十余年來影響力日增，滲透到了經濟社會的各個領域和百姓生活的各個方面，已經占據了報業市場的老大位置。都市報曾經是中國報業發展的主要收益者，如今在報業困境中也是反映最明顯的報紙類別。
晚報、都市報需要解決體制問題，不斷進行體制創新，以適應產業化發展關鍵時刻的市場需要。都市報的受眾、內容、發行方式甚至廣告基本上大同小異，再加上無序競爭，所以同質化現象十分嚴重，這是許多報紙走入“死胡同”的原因所在。由于晚報和都市報對廣告的“過分”依賴，因此與國民經濟的發展息息相關。國家對保健品、房地產行業的宏觀調控使很多此類報紙大受影響。
(2)都市報競爭異常慘烈
2006年云南昆明報業市場的降價風波就是一個血淋淋的例子。各家都市報紛紛打破了120元／年的行業定價，其中《春城晚報》更是一下子降到了60元／年，隨后實力雄厚的《昆明日報》也參與到降價競爭中來，使這場報業價格戰更加慘烈，出現了昆明報紙20元錢看一年的現象。表面上看，可能經濟實力和競爭力強的報紙在價格戰中占了上風，實則不然，這種惡性競爭帶來的只有一個結果，那就是一損俱損，每家報紙都元氣大傷。
(3)“有形之手”促進理性發展
形同戰場的國內晚報、都市報市場烽煙四起，該類報紙之間的自相殘殺暴露了市場自我調節機制這只“無形之手”的某些弊端。當這只“無形之手”對都市報市場惡性競爭的調節收效不大的時候，政府相關行政主管部門的“有形之手”就該粉墨登場，從政策、規章、制度上給予調節了。
2006年國家新聞出版總署實施了一系列的舉措，加大了對于都市報競爭無序化的監管力度，主管部門的積極態度同時促進了各地報業組織的自律性文件的出臺，進一步推動了都市報市場理性化和軌道化的進程。其中總署的一項大手筆就是委托國新出版物發行數據調查中心，對包括北京、上海、廣州、成都、沈陽、哈爾濱、石家莊、太原、西安、南京、杭州11座城市在內的都市報類報紙進行了發行量認證，并予以了公布。這一舉措大大地規范了都市報發行市場的秩序，為整個都市報類報紙的發展提供了一個公開透明的競爭環境。
(4)并非寒冬
從2005年中國報業發展出現滑坡之初，業界便憂心忡忡地敲響了警鐘――都市報的寒冬是否將不期而至了呢？但是在此環境下不同的都市報可謂有人歡喜、有人愁。也就是說，不是所有的都市報都遭遇了暴風雪，也有成功的例子。這樣一來，我們可以說，都市報是否走向寒冬取決于各自道路的選擇，市場并非只為其設置了困境，也有機遇。
現在的都市報市場存在著嚴重的重復和資源浪費，嚴重的供過于求造成了許多報紙的困境。以北京為例，同類的都市報有八九家之多，然而從讀者和廣告等方面來考察的話，市場并沒有為如此多的同類都市報提供足夠的生存空間。所以《新京報》從當初信誓旦旦地挺進，到如今的慘淡狀況也就不難理解了。但是身處在同一個環境中的《北京青年報》境況卻完全不同。這是市場資源配置的結果，也是受眾選擇的結果。
3．行業報
(1)報業危機中的“幸運者”
在近年來令人悲觀的報業發展狀況中，行業報是惟一令人感到欣慰的。與其他類型報紙的舉步維艱相比，行業報沒有令人心痛的起落，發展得一直相對穩定。這與其最早實現分眾、順應了媒介發展總趨勢有很大的關系。
2006年8月3日召開的第三屆中國報業競爭力年會公布了5家“最具競爭力的行業報”，如下表所示：
從最具競爭力的行業報排名中可以看出，排名前5的報紙涉及行業為：計算機、紡織、信息、汽車，均是現今國內的朝陽產業。這一現象體現了行業報的特征：行業報的發展不僅與報紙自身的運營相關，還受到所報道產業發展情況的深刻影響。
《2006年中國報業競爭力監測報告》公布的“城市生活服務類周報競爭力10強”為：《申江服務導報》、《精品購物指南》、《上海壹周報》、《房地產時報》、《人才市場報》、《上海星期三》、《假日100天》、《渝州服務導報》、《周末畫報》、《海峽消費報》。
（2）體制改革的排頭兵
在2006年國家新聞出版總署大刀闊斧的行政管理體制改革中，行業報成為了先行者，功不可沒。在第一批轉企試點單位的名單中，中國計算機報社、機電商報社、中國國家地理雜志社就榜上有名；同樣，農民日報社、科技日報社、中國社會科學雜志社也加入到了第一批副業單位內部機制改革試點的隊伍中去了。
（3）專業的行業資源中心――行業報發展趨勢
現今的行業報發展是平穩的，但是從長遠來看，行業報要更上一層樓，必須要跟上時代的腳步，及時地轉變觀念，與其他傳統媒體一樣要創新。而行業報創新求發展的方向和出路，就是要力圖使自己成為整個行業內最為全面、專業、權威的行業資源中心。
當然其中具體的問題還包括很多方面，比如把網絡新媒體引入，實現合作共贏；細分行業領域，打造專業的行業資源平臺；開發適應行業市場需求的內容產品等等。這些問題是行業報在未來相當長的一段時間內需要思考和探索的。
結語：
關鍵詞： 民幣遠期匯率；定價權；人民幣NDF；利率平價；匯率制度改革
中圖分類號： F830 文獻標識碼： A 文章編號：1003-7217(2011)06-0008-06
一、中國外匯管理體制改革過程中的人民幣遠期定價權新機制與新問題
定價權是指一個開放型經濟體是否擁有主導和掌控某種資產或商品價格，并且不受外部操控影響的能力。在中國外匯管理體制改革過程中出現的人民幣遠期定價權則涉及人民幣匯率控制能力的實際歸屬問題，其直接關系著中國的金融改革、金融安全與金融發展。從理論和現實來看，人民幣遠期匯率的變化主要受兩方面因素影響（見圖1）。一是利率平價機制。這一機制源于利率平價理論。該理論是成熟金融市場中遠期匯率的形成基礎，其核心觀點是遠期匯率的決定取決于兩種貨幣的利率差異變化。二是人民幣無本金交割遠期（nondeliverable forward，以下簡稱NDF）市場。該市場屬于離岸外匯市場（offshore market），其主要通過跨市套利機制和信息傳遞機制等途徑對在岸外匯市場（onshore market）施加影響或壓力。應當說，人民幣定價權的問題產生和演化與外匯管理體制改革有著內在的聯系，正是日益需要推進的外匯管理體制改革和不斷深入展開的金融全球化逐漸使人民幣定價權問題浮出水面。而最關鍵的改革時間段體現在2005~2006年，當時中國對外匯管理體制和匯率形成機制進行了一次更為全面，也更具集中性的改革。這次改革打通了人民幣即期外匯市場和遠期市場的聯系渠道，使利率平價機制對在岸遠期匯率的決定具有了市場基礎和體制保障。然而，境外金融市場也在發生變化，隨著人民幣升值壓力的不斷加大，境外人民幣NDF市場在經歷了發展低谷后，再次出現迅猛發展勢頭。離岸人民幣NDF報價不僅已經成為國際市場觀察人民幣匯率走勢的重要參考，也在某種程度上成為境外金融機構掌控人民幣遠期匯率和對人民幣進行投機的新手段。例如，中國商業銀行在進行人民幣遠期匯率報價時往往要參考人民幣NDF匯率。根本的原因在于，如果中國國內遠期匯率報價與NDF匯率報價出現較大差異，不僅將使國內遠期產品缺乏吸引力，而且也使具有跨境業務能力的企業和金融機構突破管制，在離岸市場和在岸市場間展開套利活動，導致中國國內遠期匯率與人民幣NDF市場匯率趨同壓力倍增。在這種嚴峻形勢下，人們就必須思考，中國金融市場究竟有沒有對人民幣遠期匯率的掌控能力，利率平價機制和人民幣NDF市場哪一項因素對在岸遠期匯率的決定發揮著核心性的引導作用；究竟如何解決這一迫在眉睫的難題。這個問題至關重要，已經成為中國實現內外經濟均衡、有效化解外部風險和確保金融安全的長期性重大問題，因此，需要尋找科學合理的研究視野，予以持續深入地研究。
二、基于外匯管理體制改革視野的人民幣遠期定價權研究綜述
鑒于改革的漸進特征，我們需要從歷史視野真正審視人民幣遠期定價權的研究重點和探索解決問題之策。應當說，關于人民幣遠期匯率決定機制的問題很早就有國內學者進行研究。早期的權威成果由易綱、范敏于1997年研究作出，其結論是利率平價在人民幣遠期匯率決定上解釋力不強［1］。其后，多位學者繼續致力于此方向研究。例如，薛宏立在2002年也得出了類似結論，認為利率平價的預測匯率與實際情況并不相符［2］。現在看來，早期的研究結果是顯而易見的。因為在當時條件下，中國利率市場化改革和匯率體制改革尚為滯后，資本項目被嚴格管制，利率平價機制也就很難發揮作用。在此背景下，當時的遠期匯率只能由市場對匯率未來走勢的預期來決定。另外，由于當時人民幣無本金交割市場處于起步階段和初期階段，加之人民幣在經常項目下未實現自由兌換，因而境外NDF市場的參與者還難以在兩個市場進行有效套利［3］，所以,國內的研究并沒有對人民幣遠期匯率的安全性或者說定價權問題進行更多的關注。
在2005~2006年間，中國的外匯管理制度改革使人民幣匯率形成機制發生很大轉變，境外的人民幣NDF市場對在岸市場的影響力也在增加，于是關于人民幣遠期定價權的研究和討論進入一個新的階段。2006年8月中國人民銀行率先給出了官方看法：“中國人民幣遠期市場定價機制實現了從基于預期的定價機制向利率平價的轉變，從而擺脫了境外NDF市場的影響并開始影響NDF市場價格走勢，目前境外NDF合約貼水點數基本穩定于以利率平價計算的貼水幅度附近，中國銀行間人民幣遠期市場已掌握了人民幣遠期定價的主導權”［4］。 此后，Wensheng Peng, Chang Shu, Raymond Yip（2007）通過實證分析得出了與央行近似的觀點，他們認為利率平價機制開始對在岸遠期匯率以及人民幣NDF市場發揮影響，中國已經具有人民幣遠期定價的掌控能力［5］。但是其他學者提出了不同的觀點,例如彭紅楓和胡利琴（2007）通過靜態和動態回歸模型對人民幣遠期定價權問題進行研究后認為，在2005年10月21日~2006年9月1日的整個區間內，利率平價機制對人民幣遠期匯率決定的影響可以忽略不計，NDF市場仍是影響人民幣遠期定價的主要因素，該影響在較長的時間內將持續存在，但力度會越來越小［6］。我們認為，之所以出現以上截然相反的結論，可能的原因是，匯改時間不長使得有效數據量過少，遠期結售匯數據不易取得等因素限制了實證研究的準確性和時效性。
最近幾年，人民幣NDF市場由于人民幣的升值預期日益強烈而出現更為迅速的發展，并對在岸匯率的形成機制產生重大影響。其主要的途徑有兩個方面:(1)跨國公司、金融機構和從事國際貿易的企業開始通過公司跨境業務的財務一體化運作展開套利活動，從而將離岸和在岸市場緊密地聯系起來了。(2)人民幣離岸市場通過信息溢出機制對國內商業銀行的遠期匯率報價產生影響。這兩個方面的新情況已經突破國內對金融機構從事離岸市場報價和交易的政策限制。在這種背景下，人們的研究重點逐漸發生轉變，開始更多地關注人民幣NDF市場對國內遠期匯率甚至對金融安全的影響。例如潘慧峰、鄭建明、范言慧（2009）采用ECM和BEKK模型分析得出人民幣NDF市場在總體上享有定價權的結論［7］;嚴敏、巴曙松（2010）運用Granger因果檢驗方法和DCC-MGARCH模型，對境內遠期匯率和境外NDF匯率的關聯關系進行了實證研究，認為在2006年10月中國開始禁止境內機構從事NDF交易后，并沒有改變離岸的人民幣NDF市場價格信息發現的中心地位，人民幣NDF市場掌握了人民幣匯率的定價權［8］。
可以看出，研究者的視野和思路已經由早期的遠期匯率決定機制研究向離岸市場對人民幣定價權的影響進行轉變。但是這些研究都是出于特定歷史節點作出的，沒有全面考慮兩個緊密相關的問題，即沒有考慮到利率和匯率市場化改革的步伐和進程、中國內外金融聯系日益緊密、金融資本流動渠道更加豐富、人民幣遠期定價權能力究竟如何以及人民幣遠期定價權研究與外匯管理體制改革如何更好地結合起來。因此，十分有必要在新的外匯管理體制改革形勢下，將利率平價機制和人民幣NDF聯系起來，綜合研究人民幣遠期匯率的定價權歸屬問題，確立中國金融發展和金融安全的改革發展思路。
三、外匯管理體制改革新形勢下的人民幣遠期定價權研究（一）回歸模型與基本統計特征描述
為了考察利率平價、人民幣無本金交割遠期匯率對國內銀行間市場人民幣遠期匯率的影響，可考慮構建如下模型：
DFt=α+β1NDFt+β2CIPt+ut（1）
其中，DFt為境內銀行間市場人民幣遠期匯率，NDFt為境外人民幣無本金交割遠期匯率，二者均為可觀察數據。CIPt則依據抵補利率平價理論的最基本模型Ft+T－StSt=rt－r*t=f得出。其中，f為遠期升貼水率，St為即期匯率，Ft+T為期限為T的遠期匯率，rt和r*t分別為本國利率和外國利率。
其境內人民幣遠期匯率、境外人民幣無本金交割的遠期匯率數據來源于路透終端，即期匯率數據來自于中國貨幣網，美國的利率數據是美元Treasury Constant Maturities的1月期利率，來自于美聯儲網站。中國的利率則是1個月期的上海銀行間同業拆借利率（SHIBOR），來自于中國貨幣網。鑒于國內學者已對前期問題做了初步研究，同時也為了更好地揭示外匯市場在匯改后的有效運行情況，本文不再選取2005~2006年匯改初期的不穩定數據，而將數據的區間定為2007年1月4日~2010年6月28日。按境內外的交易時間進行配對后共得780組數據。以此為基礎，計算出DFt,NDFt和CIPt的基本統計特征（見表1）。從表1可以看出，DFt,NDFt和CIPt的基本統計量均較接近，但DFt和NDFt之間差距更小；CIPt的各統計量更穩定，波動性要小于DFt和NDFt統計量；DFt、NDFt和CIPt均呈現尖峰厚尾型，不滿足正態性假設；Q統計量顯示各序列存在自相關性，即各序列后期值的大小受到前期值的影響。為了反映各統計量隨時間的變化規律，圖2繪出了三者的時序變化。可以看出，NDFt和DFt的吻合程度很大，CIPt與之有一定程度的偏離。為了進一步揭示三者的關系，可以測算相關系數。結果是，DFt與NDFt,CIPt之間的相關系數均很大，大于0.9，而DFt與NDFt之間的相關性為0.998387，大于DFt與CIPt之間的相關性0.958589（見表2），這與表1中反映的信息具有一致性。
（二）人民幣NDF遠期匯率、利率平價與在岸遠期匯率的實證關系
1.單位根檢驗。在協整檢驗之前，首先需要通過單位根檢驗來判斷數據的平穩性（這里采用ADF檢驗）。表3列出了各變量的檢驗結果。在水平檢驗時，各變量均有較大的P值，在5%的置信水平下不能拒絕時間序列變量存在單位根的假設，也就是變量不是平穩時間序列。而一階差分后，各個變量的P值均接近于0，在1%的置信水平下可以拒絕原假設，即各變量一階差分序列平穩，為一階單整時間序列，因此，可以進一步分析三者之間的協整關系。
2.協整檢驗。
為揭示變量之間是否存在長期穩定的均衡關系，這里選用JohansenJuselius多元協整分析技術來進行研究。根據AIC和SC準則來選取階數，結果表明：當p=8時，DFt,NDFt和CIPt之間的滯后階數是最優的，因此DFt,NDFt和CIPt之間的協整滯后階數選取7。殘差項通過ARCH檢驗不存在異方差，利用LM檢驗殘差序列不存在自相關，利用JB檢驗正態性。可以利用最大特征值和跡統計量進行協整檢驗，結果分別見表4和表5。可以發現，DFt,NDFt和CIPt在5%的置信水平上跡統計量和最大特征值統計量均拒絕了R=0的假設，不能拒絕R≤1的假設，因此，三個變量之間只存在著一個協整關系。經過標準化后的協整關系式為：
DFt=1.240420NDFt－0.275587CIPt+EC
(0.06755) (0.08702)（2）
式（2）中下面括號中的數字表示各個協整系數估計值的t-統計量。NDF前面的系數為正，說明境內遠期匯率隨著境外遠期匯率的上升而上升，兩者變動方向一致。同時，NDF回歸系數遠大于CIP回歸系數，說明NDF對DF的影響程度要遠遠大于CIP對DF的影響程度。
3.誤差修正模型。
在DFt,NDFt和CIPt之間存在協整關系的基礎上，可以根據Engle和Granger提出的兩步法來建立誤差修正方程：
對式（3）的估計見表6。
可以發現，模型中各變量的變動對人民幣遠期匯率DFt變動的影響在1%的顯著性水平下都是顯著的，但平價匯率CIPt的變動對人民幣遠期匯率DFt的變動影響非常小，系數僅為0.042923。可見，盡管利率平價對人民幣遠期匯率的決定開始發揮影響，但影響十分微弱。這再次否定了中國人民銀行早期提出的“中國銀行間人民幣遠期市場已掌握了人民幣遠期定價的主導權”的觀點。
另外，本研究與彭紅楓和胡利琴（2007）的結論存在不同之處。這里發現平價匯率CIPt對人民幣遠期價格DFt變動的影響已由不顯著轉變為明顯。主要原因是近些年中國利率市場化和匯率體制改革不斷推進，使得利率平價機制的外部實施環境得到一定程度的改善。但是，也應該看到，中國的利率平價機制效果依然很弱。
4.Granger因果檢驗。
在ECM 模型框架下，可以通過Granger因果檢驗分析市場間的信息流向，進一步分析人民幣遠期匯率方面的定價權歸屬問題。表7給出了一階差分VAR的Granger因果關系檢驗結果。可以發現，人民幣NDF市場為境內遠期市場的Granger原因，信息從NDF市場單向流向境內遠期市場；CIP也為境內遠期市場的Granger原因，信息由CIP單向流向境內遠期市場。這進一步驗證了ECM模型的結果。由此可以得出更為確切的結論：境外人民幣NDF市場十分活躍，已經在人民幣遠期匯率的形成中具有主導作用，而平價匯率對遠期匯率的引導功能較弱，尚無法確保中國牢固獲得的人民幣遠期定價權。
5.脈沖響應分析。
脈沖響應函數描述的是在隨機誤差項上施加一個標準差大小的新息（innovation）沖擊后對內生變量的當期值和未來值所帶來的影響。采用一般脈沖響應方法進行分析后的結果如圖3所示。圖中橫軸表示沖擊作用的滯后期間數（單位：天），縱軸表示銀行間人民幣遠期匯率變化，實線表示脈沖響應函數曲線，代表境內人民幣遠期市場受境外市場和利率平價機制沖擊后的反應。
脈沖響應函數曲線表明，境外人民幣遠期市場受外部條件的某一沖擊后，使NDF價格發生變化，通過境內外跨國機構套利活動和市場參與者預期的改變，給境內人民幣遠期匯率帶來同向的沖擊，而且對境內人民幣遠期匯率的沖擊具有顯著的推動作用和較長的持續效應，這與前面得出的結論完全吻合。CIP受到沖擊后，對DF的影響非常不穩定。這種影響在短期內表現為正，但非常微弱（在第3期達到最高點時也還不到1個單位），在一定時期過后（第5期）很快轉變為負，且負向影響逐漸變大。這說明如果貨幣當局試圖依據利率平價理論，通過改變影響人民幣遠期匯率的各項因素來控制人民幣遠期價格，往往難以取得良好效果。
四、中國有效掌控人民幣遠期定價權與深化匯率制度改革的主要思路
通過以上研究可以發現，2005年8月以來在中國外匯市場領域推出的各項改革措施已經對人民幣遠期匯率的決定產生具有積極意義的影響，利率平價機制開始在人民幣遠期匯率的形成決定中逐漸發揮作用。但這種作用還非常微弱，人民幣遠期匯率的定價機制并沒有實現從基于單一預期的定價機制向利率平價的有效轉變。與此同時，鑒于改革的漸進性，離岸人民幣NDF市場已經在一定程度上突破了國內的政策約束，開始成為影響人民幣遠期匯率走勢的重要外部因素，反過來對匯率制度改革形成了強大的壓力，使匯改面臨更加不穩定和不可控的外部影響。可以認為，在未來一段時間里，以掌握和鞏固人民幣定價自為重要目標的外匯儲備管理體制改革將是中國金融改革必須要邁過的一道難關，也是建立發達金融體系，確保國家長期金融安全的一項核心內容。
基于這種情況，中國現在需要嚴密注意兩方面問題。首先，應全面認識和處理金融市場與金融體制中存在的不足和問題。我國的利率市場化改革尚處于中途，金融市場運行與貨幣政策所依據的基準利率體系還沒有完全建立起來，國際資本自由流動受到嚴格的管制，這些問題最終使得利率平價的前提條件和制度要求無法得到有效滿足。但是，爭取人民幣遠期定價權的形勢已經十分嚴峻。僅依靠行政命令禁止境內機構參與境外人民幣NDF市場，并不能有效提升境內遠期外匯市場的價格發現功能，也并不能促進境內即期和遠期外匯市場的發展和完善。因此，我國急需在確保匯率政策獨立自主的前提下，加快金融市場的環境建設，深入改革外匯管理體制，防止人民幣遠期定價能力的弱化及至喪失。其次，應追根溯源，逐步解決人民幣遠期定價機制缺失背后的社會經濟問題。從歷史角度看，人民幣升值的巨大壓力主要來自于我國長期實行的出口導向型政策和積極吸引外資戰略。盡管國家已經開始不斷調整貿易政策和外商直接投資政策，但是國際收支不平衡問題依然不斷加劇。主要的原因是：中央和地方財力不均衡以及地方政府追求“GDP政績”，致使地方政府總是想方設法擴大出口和吸引外資。最終的結果是造成了在固定匯率制度下的外匯儲備急劇增加，物價上漲壓力不斷加大，央行被動提高利率，人民幣升值壓力上升等一系列嚴峻問題。這些問題不僅使國內利率平價機制不能有效發揮作用，而且也逐漸成為金融不穩定因素。考慮到這兩方面的問題，中國今后要實現人民幣的遠期定價安全，就必須在金融體制和經濟體制兩方面下功夫。
1.推動金融體制的綜合改革和金融市場的全面深化。為此，應加快確立利率市場化改革為基礎、匯率形成機制改革為核心，金融體系創新為依托的三位一體金融發展策略。(1)深入推進利率市場化改革，加強對利率進行間接調控的市場建設、能力建設和制度建設，減少央行對利率的直接干預。具體而言，應加快建立成熟、統一的債券市場，探索構筑良好的債券收益率曲線，并將SHIBOR打造成為真正意義上的金融市場和貨幣政策利率。(2)在堅持主動性、漸進性和可控性的原則基礎上，深入改革外匯管理體制，減少對外匯市場的過多管制，有步驟地完善中國國內銀行間市場的即期和遠期匯率形成機制，擴充國內外匯市場的交易主體，有效增強境內外匯遠期市場的價格發現功能。特別是以中央銀行主導的結售匯制度，已經到了一個必須要改革的關口。建議盡快放松境內人民幣遠期結售匯市場的“實需原則”政策限制，拓寬市場的深度和廣度，改變單邊市場格局，增加人民幣匯率彈性，防止境內匯率被動地受到境外人民幣NDF市場的牽制。就短期而言，“放寬銀行即期外匯留存頭寸的限額，放寬銀行間市場人民幣外匯日波動空間限制”［9］應成為決策部門考慮的重要匯改內容。（3）加快探索創新能有效鞏固境內即期和遠期人民幣匯率定價權的各種有效方式。在逐漸開展銀行間外匯期權交易的基礎上，嘗試開展在岸的人民幣無本金交割遠期市場業務，加快研究外匯期貨以及其他人民幣衍生產品的市場創新。力爭通過發展多層次的人民幣衍生品市場，減少風險規避者對離岸NDF的過多依賴，提高國內遠期匯率的國際影響力。為此，建議結合匯改進程和期貨市場的實踐，盡快推出美元、歐元、英鎊和日元等主要的外匯期貨品種，使其成為確保人民幣遠期定價權的基礎性工具。
2.繼續全面深化社會經濟體制改革。這也是中國經濟轉型和長期發展的根本要求。簡言之，中央和地方需要理順財權，共同加快社會保障體制和醫療衛生體制改革，通過提高居民收入和增強居民消費能力，減少經濟發展對出口和外商直接投資的過度依賴，以此降低外匯儲備增加過快對外匯管理體制改革和宏觀經濟運行造成的巨大壓力，也為提高我國人民幣遠期定價權能力和實現金融安全創造必要的社會經濟環境。
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［9］王大賢.為了切實掌握匯率定價權建議開辦人民幣在岸NDF業務［N］.上海證券報，2011-01-25.（責任編輯：寧曉青）
On RMB Forward Pricing during the Chine's Foreign Exchange System Reform
AN Yi, CHANG Qing, ZHAO Siqi
(Center for Futures & Financial Derivatives, China Agricultural University, Beijing 100083,China)
Abstract： After analyzing the relationship among RMB nondeliverable forward exchange rate,interest rate parity and onshore forward exchange rate,it is found that the existence of offshore RMB nondeliverable forward(NDF) market weaken the pricing power of RMB forward rate,although interest rate parity system has some effects on the forward rate. To strengthen internal RMB pricing power, China should not only reform the interest rate and foreign exchange system but also encourage the finance innovation.
Key words：
Forward exchange rate of RMB； Pricing power；RMB NDF；Interest rate parity； Exchange system reform
收稿日期： 2010-03-29； 修回日期： 2011-06-25
