時間：2023-07-12 17:07:11
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農村電商發展現狀及趨勢，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
(助力傳統農業轉型升級)
作者簡介
李寧，11年咨詢行業從業經歷，具備豐富項目執行及管理經驗，善于解決傳統企業轉型電子商務過程中所遇到的瓶頸。專注于電子商務商業模式設計、戰略路徑規劃、運營規劃、運營輔導及培訓，對于B2B、區域B2C、O2O、全渠道、微商等商業模式均有深入研究，致力于幫助傳統企業向電商領域穩健過渡，快速成長！服務企業包括但不限于中糧我買網、中免集團、越秀集團、中國遠洋集團、舜天集團、宏圖三胞、天津物產、淘常州、港灣網、九龍港、尚農網等眾多國內大型知名企業。
潘曉，資深互聯網電商專家，傳統行業“互聯網”轉型導師，6年互聯網戰略轉型咨詢經驗。專注于傳統企業向互聯網電商轉型的戰略規劃、組織變革、商業模式、運營規劃等，在O2O、B2B、B2C等領域有豐富的實施經驗。服務過的企業包括但不限于中遠集運、中免集團、越秀集團、大貓電商、尚農網、派格太合、四季沐歌、天津物產、CETC、中國城建院、中節能集團、河南水投、中國電信、浙江聯通、陜西聯通等。
徐英淇，吉林大學經濟學碩士，資深互聯網戰略管理咨詢專家，尤其擅長企業互聯網轉型過程中的企業戰略規劃、組織架構重塑、股權激勵設計、人力資源體系搭建、企業文化營造等領域，在《管理學刊》《現代商業》《中國經貿》等期刊發表多篇學術文章，服務過的企業包括中國移動、中國聯通、中國遠洋、中國煙草、上海金山投控、廈門同安國投、尚農網等。
內容簡介
本書從“互聯網農業”產生的現實發展、市場需求、政策環境出發，總結出“互聯網農業”的產業鏈發展與創新模式，并*終提出了農業企業打贏“互聯網化三大戰役——賣貨、聚粉、建平臺”的實踐應用以及各大戰役間的協同運作。本書結合案例進行詳盡論述，并適時總結核心觀點和關鍵成功要素，對于還處于初創探索期的“互聯網農業”，不得不說是*為珍貴的伴手寶典。本書能夠為那些亟待尋求轉型的農業企業以及業界人士提供一些富有建設性的啟示。本書為傳統農業轉型升級謀劃了行之有效的方針策略，為農業電商健康發展指定了清晰明了的通道路徑，無論你是農業相關企業的管理者，還是農業相關政府部門的公務人員，都可以從中找到一些對實際工作有指導意義的閃光點。
目錄
推薦序一互聯網：助力三農發展
推薦序二互聯網：創新農業產業模式
推薦序三互聯網：打造有機農業全產業鏈
序言互聯網：農業互聯網化的三大戰役
第一章環境催生“互聯網農業”
一、“互聯網”大環境分析// 2
二、互聯網農業：風口下**變革潛力的藍海// 8
第二節政策要求與產業需求雙輪驅動農業擁抱互聯網// 12
一、國家政策大力促進“互聯網農業”// 12
二、我國農業落后現狀亟待產業升級// 18
三、用戶消費轉變要求農業互聯網化// 21
第三節中國“互聯網農業”的現狀及問題// 23
一、中國“互聯網農業”的發展現狀分析// 23
二、目前國內“互聯網農業”的核心問題// 28
第二章 什么是“互聯網農業”
第一節一張圖讀懂“互聯網”// 32
一、什么是“互聯網”// 32
二、什么是企業“互聯網”// 34
三、什么是產業“互聯網”// 52
第二節“互聯網農業”全景// 62
一、互聯網農業企業// 62
二、互聯網農業產業// 66
三、互聯網智慧// 69
第三節“互聯網農業”產業鏈// 73
一、互聯網農資農機// 73
二、互聯網農業生產// 78
三、互聯網農產品流通// 82
第四節“互聯網農業”創新模式// 87
一、互聯網休閑農業// 87
二、互聯網淘寶村// 90
三、互聯網農村金融// 92
第三章 如何實現“互聯網農業”
第一節“互聯網農業”之賣貨// 101
一、什么是賣貨// 101
二、賣貨案例分析// 101
三、賣貨關鍵措施// 129
第二節“互聯網農業”之聚粉// 130
一、什么是聚粉// 130
二、聚粉案例// 130
三、聚粉關鍵措施// 140
第三節“互聯網農業”之建平臺// 142
一、什么是建平臺// 142
二、建平臺案例// 142
三、建平臺關鍵措施// 158
第四節國外“互聯網農業”創新模式// 161
一、Ocado—技術創新提升用戶體驗// 161
二、Local Harvest—整合農場資源專注本地化服務// 163
三、Farmigo—打造食品社區C2B模式// 165
四、Peapod—世界上**家食品電商公司// 166“
第四章 互聯網農業”挑戰與對策
第一節政府層面// 171
一、需要面對的挑戰// 171
二、實施舉措// 176
第二節企業層面// 183
一、需要面對的挑戰// 183
二、實施指南// 187
第五章“互聯網農業”趨勢與未來
第一節趨勢一：生態圈融合趨勢// 198
第二節趨勢二：智慧農業趨勢// 200
第三節結束語// 201
后記// 202
后記：
【關鍵詞】三農由來 發展現狀 對策
隨著我國國民經濟的進一步發展，經濟體制改革的進一步深化，農業、農村和農民在經濟發展中遇到了一些新問題，出現了一些新情況，這些問題的由來、現狀如何，及其如何解決，將關系到我國的社會主義現代化建設的順利進行。
一、“三農”問題的由來
三農問題即是指農村、農民、農業問題。90年代中期，中央政府逐漸感到財力不足，為加強中央政府宏觀調控力度，全面推行分稅制改革（國稅與地稅分開，中央與地方在稅收分成中較以前占更大比重），此項改革使地方尤其是鄉鎮財政日益空虛；同時，與城市經濟發展得到國家大量投入支持相比，國家對農村社會經濟發展投入太少，鄉村落后的基本公共設施的建設也得靠農民自己集資或攤派解決，農民負擔問題便再次凸顯。加上國企改革遇到巨大困難，亞洲金融風波接踵而至，工人大量下崗分流，城市經濟增長放緩，就業機會減少。種種困難，釀造成了我們非常關注的“三農問題”。
二、三農問題的現狀
歸納起來，我國目前的“三農問題”主要表現在以下一些方面：
（一）農業問題，集中表現為農民種田不賺錢。
自古以來農不如工，工不如商，農業勞動生產率低，比較效益差，難以獲得社會平均利潤率，所以農業是弱質產業。目前，我國農業問題主要表現在：一是農業技術裝備和勞動生產率水平都比較低，農業基礎設施薄弱，農用機械擁有量遠遠低于發達國家，也低于一些發展中國家。二是農業生態惡化，抗災害能力差、水資源短缺，土地荒漠化嚴重，圈地之風肆虐，人均耕地面積銳減等。
（二）農村問題，集中表現為農村面貌落后，經濟不發達。
目前，我國農村發展現狀主要有：一是農產品品質較差。存在的普遍問題是，農產品供給由過去長期、全面的短缺轉為結構性、地區性和階段性的過剩。我國農產品雖然在產量上呈大幅度增長趨勢，但產品質量長期處于低下水平，導致產品積壓。二是農村勞動力過剩。我國的勞動力眾多，剩余勞動力大都集中在農業和其他傳統產業部門。當前我國經濟發展最大的問題就是勞動力就業問題。從總體看，我國已經出現勞動力供給持續減少的趨勢。三是農村生產性投資不足。
（三）農民問題，直接表現為農民收入低，增收難。
農民收入低、增長慢，一是因為糧食、棉花等農產品生產太多，供過于求、價格下跌，增產不增收；二是城鎮化進程滯后，城市人口相對少，購買農產品的城市消費群體相對比重太低；三是城市企業開工不足，鄉鎮企業有很多破產，勞動力轉移困難，沒有非農就業收入，農民增收陷入停滯。
從上面的深入分析，我們可以看出三農的發展是艱難緩慢的，這是一項長期而艱難的任務。農村能否有更好的發展、農業能否更好的進步、農民能否更好的安居樂業就在于我們對這些問題的解決如何。這些問題是環環相扣的，有著內在的聯系。我們應集中精力去解決這些問題，實現突破性發展。
三、解決“三農”問題的主要對策
三農問題的現狀是農業和農村內外部環境發生深刻變化的現實反映，是城鄉二元結構長期積累的各種深層次矛盾的集中反映。究竟如何走出三農困境？本文提出以下建議：
（一）穩定黨在農村的基本政策，繼續深化農村改革。
穩定黨在農村的基本政策，核心是進一步穩定完善農村土地承包關系。土地是農民安身立命之本，直接關系到農民的權益和農業的發展穩定。我們必須堅決落實中央制定的相關政策和《農村土地承包法》賦予農民長期而有保障的土地使用權。在這個基礎上，按照依法、自愿、有償的原則，積極引導土地經營權的有序流轉，逐步發展規模經營。
（二）優化農業和農村經濟結構，培育農村經濟新的增長點。
要繼續堅持“多予、少取、放活”的方針，積極探索農民增收新思路，不斷拓展增收渠道。要大力推進農業綜合開發，發展優質、高產、高效、生態、安全農業，充分挖掘農業的內部增收潛力。要鼓勵、支持和引導農村非公有制經濟加快發展，支持鄉鎮企業發展農產品加工業和服務業，促進農民向城鎮和非農產業轉移。要進一步組織實施好退耕還林工程，在逐步改善農業生態條件的同時，直接增加農民收入。要繼續堅持開發開放式扶貧方針，加強貧困鄉鎮基礎設施建設，改善農民的生產生活條件；積極穩妥地推進“易地扶貧”，引導和支持邊遠山區的貧困群眾向相對富裕的地區遷移；繼續搞好科教扶貧和幫促扶貧，增強貧困地區的“造血”功能。特別是三峽庫區移民工作，農村移民安穩致富的任務十分繁重，要用好用活現有移民政策，積極動腦筋、想辦法、添措施，千方百計實現農村移民安穩致富。
（三）加強基礎設施建設，實現農村經濟可持續發展。
中國目前是一個農業大國，但農業生產方面尚投入不足，農業抵御自然災害的能力還較弱，“靠天吃飯”的局面還沒有得到解決。加強農業和農村基礎設施建設，是一項長期的任務。一是加強人畜飲水工程建設，著力解決旱區鄉鎮的人畜飲水問題，加快農村自來水化建設步伐。二是加強鄉村公路建設，繼續實施鄉鎮公路改造工程，增大通車村的比例，提高村級公路通行能力。三是加強重點水利工程建設，推進各種項目建設，興建一批社會效益和經濟效益好的水利工程，搞好各項整治工作，擴大有效灌溉面積，增加旱澇保收、穩產高產農田面積。四是加強農網改造和農村水、電、通訊等建設。五是加強生態環境建設，實施好退耕還林和荒山荒地造林，搞好天然林保護。同時，在有條件的地方，廣泛推廣農業機械，推進小型農業機械家庭化、農業機械服務專業化，提高農業勞動效益。
上面所列的是我國三農普遍存在的一些問題，如果要切實解決我國農業落后、農村條件差、農民生活質量低的問題，必須結合各地的實際情況，探索一條切實可行的路子來。當然，解決三農問題是全社會的問題，不是一個人或一部分人的關注，三農問題的解決，需要全社會的人都來關注。因為三農問題發展到今天，已經不單單是農村問題了，它關系到我國整個國民經濟下一步的發展。
參考文獻：
[1]譚立群，李清.我國三農問題的現狀及對策研究[J].經濟與管理，2004，18（8）.
【關鍵詞】數字電視；發展現狀；標準；發展趨勢
一、引言
隨著世界信息技術、通訊技術的迅猛發展，為廣播電視領域的發展提供了契機。數字電視作為第三代電視，為廣播電視事業的發展提供了新方向。數字電視是指電視節目信號從電視臺開始發射，經過中間傳輸環節，直至信號到接收端接收所有環節都是使用數字化信號。近些年，世界各國都在進行或者已陸續完成了數字化電視的改革，即由傳統模擬電視向數字電視的轉變。我國也計劃，在2015年全國徹底關閉模擬信號，完成數字電視全覆蓋。通過對數字電視的現狀研究，編碼、技術參數的分析，數字電視技術相對模擬電視技術的優勢，提出數字電視可能的發展趨勢，并提供發展對策。
數字電視的發展有著廣闊的前景，縱觀全球，近些年圍繞數字電視的相關產業蓬勃發展，并取得了豐盛的成果。各個國家不同的國情，使得各國數字電視的發展現狀和實施標準互不相同。
二、數字電視發展現狀研究
1.發達國家數字電視的發展現狀
數字電視技術最先出現在歐洲。20世紀80年代初期，德國、法國和英國等幾個技術力量雄厚的國家，都著手開始研究數字電視技術，并最終研究產生了MAC1、MAC2、MAC3三代數字衛星電視節目。歐洲最早的數字電視技術應用，是以1996年4月法國開播第一個商業數字電視廣播為代表的。2006年12月，荷蘭就已經停播地面模擬電視，成為世界上首個實現電視數字化的國家。2012年是歐盟規定全面停止通過模擬信號傳播電視節目的最后一年，除波蘭、保加利亞等少數技術相對落后的國家，都已完成由模擬向數字電視的改革。
縱觀全球數字電視的發展，最早將數字電視技術成功應用到生活中的國家是美國。1994年6月，美國兩顆衛星DirectTV、USSB率先實現數字電視業務播出。2001年9月，美國有線數字電視消費者已達1300多萬。而美國國家廣播者協會（NAB）的統計數據指出，截止2002年，利用數字電視技術已將美國84個城市及地區的244個電視臺改建或新建成為數字電視臺，全國數字電視覆蓋率達到75%。2009年底，美國全面完成由模擬電視向數字電視的轉換。
日本有線數字電視始建于1998年7月，并于2010年完成了國內所有有線電視的模擬轉數字化改造，2011年實現了全國模擬有線電視系統的關閉。韓國在21世紀初期也在全國范圍內進行了電視數字化改革，于2005年實現了全國范圍的數字化電視轉播，并于2011年底徹底結束了模擬電視信號的傳輸。日本、韓國兩國都在2012年以前實現了數字有線電視全國覆蓋，成功邁入數字電視時代。
2.我國數字電視的發展現狀
目前電視信號傳輸主要是通過無線電波、有線電纜光纜和衛星傳輸這三種方式，由于無線電波傳輸的信號差，畫面質量不高，接收的節目有限，并不是理想的傳輸方式，但由于條件的限制我國的一些農村和邊遠山區，還在使用這種方式。而我國城市有線電視用戶相對集中，且覆蓋率廣，適合集中管理和發展，因此發展有線數字電視應當成為我國數字電視發展的重要策略和主要方式。根據我國目前有線電視網的分布及部署現狀，采取了從有線電視切入的方式，21世紀初期，我國從城市開始全面實施有線數字電視改造工程。
2000年6月，我國基于數字化技術的第一家數字電視廣播在廣西寧南開播。它是由國家廣電總局數字廣播技術研究中心、南寧有線電視臺及四川新泰克投資有限公司三方共同合作開發，引進多個國家不同公司的產品，在國內外多家公司的頂尖技術人員的技術支持服務下共同開發完成的。
我國人口眾多，地大物博，是傳統模擬電視的生產和消費大國，而數字電視替換傳統的模擬電視是發展的趨勢，也是必然結果。2004年，是我國“數字電視年”和“數字電視產業發展年”，國家廣電總局也提出將于2015年全面關閉模擬電視系統，停止模擬電視信號的傳輸，完成全國所有地區模擬向數字化的過渡，全面實現數字電視廣播。
三、數字電視標準研究
數字電視系統的穩定運行，沒有一個統一的規則或標準是無法有力執行或實現的。標準的規定不僅可以理順數字信號的處理流程，而且可以規范配套設備的接口，盡量統一數字電視設備的類型和參數。
數字電視均采用MPEG-2壓縮編碼方式。電視信號經過數字化以后會帶來非常高的碼率，如果不采用壓縮技術，數字信號將會占用巨大的帶寬資源，如一個通道就會占用100MHz的帶寬空間。因此，為了減少帶寬的占用壓力，必須在數字信號的傳輸和存儲中引入壓縮技術，壓縮碼率是數字化技術中一項十分重要的技術參數。MPEG-2就是一種高質量的音、視頻壓縮標準，對普通及高清數字電視的各類應用和系統都作了詳細規定，被人稱為用于廣播電視的視頻壓縮標準。MPEG-2標準共分為9個部分，其中6個部分獲得認證通過，并已在數字電視領域廣泛應用。其中系統、圖像及聲音為最主要的3部分，它們是聲音、圖像數字化的基礎標準。系統它描述多個視頻、音頻和數據基本碼流合成傳輸碼流及節目碼流的方式；視頻它描述視頻編碼方式；音頻它描述與MPEG-1音頻標準反向兼容的音頻編碼方式。MPEG-2包含4個級和5個類，“級”按編碼圖像的分辨率定義，“類”按所使用的編碼工具集合分類。MPEG-2這種“級”“類”組合的方式可以滿足從家庭低端畫質需求到廣播級質量及高清電視質量的要求，支持標清、高清、16：9寬屏等多種格式，應用范圍廣泛。
MPEG-2編碼壓縮系統提供的高壓縮率，使節目素材來源更加寬泛，在碼率到達一定程度時可以提供令人非常滿意的圖像質量，以展現其出色性能。
數字電視標準涉及多個領域，其按傳輸方式可分為地面（無線）傳輸，有線傳輸，衛星傳輸，手持設備傳輸四類。四類傳輸方式所用的標準、使用國家都各不相同。詳細參數對比見數字電視傳輸標準對比表（表一）。
四、數字電視技術優勢分析
數字電視技術較傳統的模擬電視技術有著巨大的優勢。
1.數字電視信號質量高，抗干擾能力強。數字電視的信號都是以二進制形式的兩種電平來表示，在連續處理或傳輸過程中如果摻入雜波或失真，利用糾錯及編解碼技術都可以將錯誤糾正，能保證信號質量基本不變，使得用戶接收到的音視頻質量和電視臺發送的質量基本相同。模擬信號在傳輸過程或不斷處理的情況下摻入失真與雜波，它的噪聲是不斷累積的，不易糾正，再經過長距離的傳輸或多次復制處理，模擬信號將會大打折扣，對畫面質量影響較大，無法達到節目發送端初始的圖像和聲音質量。
2.數字電視信號傳輸效率、帶寬利用率高。在模擬信號狀態下，6-8MHz的帶寬內只能傳輸一套模擬電視節目，而經過壓縮技術處理的數字電視信號能傳送4至6套高圖像質量的電視節目。
3.利用數字技術，實現頻譜資源的多功能復用。運用技術可以實現數據信息、電子出版物、多路立體聲、圖文多工廣播及電視傳真廣播，以獲得更多的廣播功能、帶來更多的經濟收益。
4.方便信號的存儲和記錄。隨著大規模集成電路的不斷發展和改進，可以將一段時間的信號存儲于電路中。經過數字化的電視信號可以存儲于不同的介質中，如磁帶、光盤、硬盤等，這些存儲方式不僅能保證音視頻素材或節目的高質量及數據安全性，更重要的是具有足夠的存儲空間，便于多節目存儲。
5.數字化技術便于節目的制作與錄制。數字化技術的引入可以進行更多創意性、特效的操作，如：字幕編輯、特寫鏡頭處理、三維特技、非線性編輯等。
6.數字電視設備，利用超大規模集成電路技術，使設備體積不斷縮小，成本不斷降低，性能不斷提升。
7.電視數字化技術，引入了全新的雙向互動概念。將傳統電視的一對多廣播方式轉變為復合模式，即既保留原有的一對多廣播方式，又擴展點對點的點播互動方式。這樣不同的用戶就可以按照自己的需要點播節目和獲得信息。
8.數字電視設備的擴展性與兼容性，有利于電視設備與計算機設備及網絡的聯通，有望融合成一個新興的多媒體系統。
五、數字電視發展趨勢研究
目前，我國大部分的城市已經使用數字電視，并已經進入常態化的使用階段。經歷數字化的轉變后，電視節目資源得到了極大的豐富，從模擬電視時代的40多套節目，增加到80多套節目，節目內容也由普通的電視臺類節目，擴展加入信息、娛樂等多類綜合節目內容。形式由傳統的廣播新增互動功能。
數字電視的發展趨勢主要有以下幾個方面。
1.隨著人們對圖像清晰度要求越來越高，不斷提高節目源的質量，大力推廣高清數字電視的使用將成為未來數字電視發展的趨勢。
2.不斷完善交互系統。交互系統的出現實現了對節目內容、觀看時間的自主選擇，改變了以往被動接受廣播的模式。
3.互聯網技術的應用。數字電視連接到互聯網，用戶不再需要為了發送電子郵件、玩網絡游戲、觀看網絡視頻，坐在計算機前，而直接可以躺在沙發上，面對客廳的數字電視，利用無線鍵盤、鼠標實現所有計算機上的操作。
4.豐富的接口。未來的數字電視還應該支持更多的接口，如USB3.0，SD、CF卡，1394火線和Wi-Fi等，實現與多類主流數碼產品，如數碼相機、數碼攝像機、個人電腦、移動存儲設備、智能手機、網絡打印機等的無縫連接，達到音視頻信息共享的目的。
5.移動技術。全新的戶外移動數字電視傳媒，已經逐漸走進了大家的生活，公交、地鐵等多種公共交通工具都已接入或安裝了移動數字電視設備。它利用數字電視技術，通過無線發射，地面接收的方式進行節目的廣播。
6.數字電視一體機。現在市面上銷售的數字電視還不是真正意義上的數字電視，而是個利用數字技術的顯示終端，只有在此設備上加機頂盒，通過機頂盒接收并轉換格式，才是真正意義的數字電視。未來只有將機頂盒集成在電視機中，與電視機融為一體，才能稱為真正的數字電視機。
六、數字電視發展對策
通過研究與分析，數字電視已稱為全球電視技術發展的趨勢，而且已經在有條不紊的進行，已成為電視發展史上的又一次技術革命。目前數字電視技術開發的領域還相對狹窄，還需不斷的開發，不少政策、技術上的問題還有待解決，任需不斷的改進與完善。
我國數字電視的發展還應采取以下對策：
1.注重數字電視產業的政策法規制定。國家相關部門應從實際出發，不斷制定和完善數字電視產業發展的政策，保證我國數字電視健康、蓬勃的發展。
2.加快數字電視建設。建立數字電視硬件及接口參數標準，實現與數字電視相配套的統一標準，并對設備制作商、運營商、消費者等起到規范和引導的作用。
3.政策支持，提升對數字電視的認識。廣播電視領域的工作人員，要充分認識數字電視發展的必然性和優越性，轉變傳統觀念，以創新的思維投入到工作當中，不斷提高數字電視服務質量。
4.完善數字電視的市場運營模式。計算機網絡已經成為人們利用數字電視的主要渠道，人們通過數字電視上網發郵件、學習、以及各類寬帶增值服務，而網絡就是市場化運營的直接切入點。這就要求我們必須有與數字電視配套的系統設備、相關的應用軟件及終端設備，以此為基礎不斷改進，研究出一種最佳的市場運營模式。
5.重視人力資源開發。積極引進數字電視技術方面的相關優秀人才，不斷進行技術創新，不斷促進數字電視的發展。
6.更多資源的免費開放。更多教育資源、財經信息、影視作品的免費提供，可以讓更多的消費者習慣使用數字電視的交互系統，提高數字電視使用率。
7.進一步豐富電視節目內容，提高節目源質量。節目內容的豐富以及畫面質量的提升，都可以不斷提高消費者使用數字電視的積極性。
七、結束語
數字電視的成功推出，使數字電視技術完全替代了模擬電視技術，符合電視技術發展規律，已成為全球電視技術發展的趨勢。我們只有不斷的改進和完善現有的數字電視系統，適應社會的發展和消費者的需求，才能推動數字電視技術繼續快速向前發展。
參考文獻
[1]黃高高.數字電視技術的現狀及發展前景展望[J].科技創新與應用，2012（2）：41.
關鍵詞：農產品；冷鏈物流；發展對策
1引言
經濟增長的大趨勢，使得人們對高品質生活的追求與消費觀念的轉變成為必然。生鮮農產品是大眾日常生活中重要的組成部分，其品質高低、安全與否關系著廣大人民群眾的切身利益。然而生鮮農產品又是一種極易腐敗、保鮮期短的特殊產品，在運輸過程中對物流的水平要求更高。許多生鮮產品的運輸必須依靠冷鏈物流，因此我國冷鏈行業迅速發展起來。
2我國冷鏈物流發展現狀
2.1我國冷鏈物流基礎設施建設現狀
近年來，隨著我國物流行業的迅速發展，冷鏈物流的基礎設施建設也在不斷推進，與發達國家之間的差距逐步縮小。冷鏈物流的基礎設施主要由冷鏈運輸和冷庫組成。根據中冷物流聯盟的數據統計，2015年我國冷庫總容量達2626萬t，與2014年相比增長了28%。冷藏車保有量達99662臺，與2014年相比增長了42%[1]。同時我國冷鏈物流企業的規模也不斷地擴大。2015年，我國冷鏈物流規模企業達1000家，前100強冷庫企業的冷庫總容量達1177萬t，前100家冷鏈運輸企業的冷藏車數量達11822臺，具體見表1-表3。從數據可知，我國冷鏈物流的基礎設施建設正不斷完善。冷鏈物流行業的迅速發展，也給農產品流通市場以及農產品電子商務的發展提供了便利，同時也使得我國農業朝著現代化的方向又邁進了一步。
2.2我國冷鏈物流發展的政策環境
我國冷鏈物流行業的發展離不開政策的支持。早在2009年，國務院在《物流業調整和振興規劃》中便提出了要進一步加強農副產品批發市場建設，完善鮮活農產品儲藏、加工、運輸和配送等冷鏈物流設施，提高鮮活農產品冷藏運輸比例[3]。近年來，我國出臺了一系列的政策支持冷鏈物流的發展規劃。2015年7月28日，國家發改委了《農產品冷鏈物流發展規劃》，提出到2015年，我國要建成一批運作效率較高、具有一定規模化、標準化的跨區域冷鏈物流配送中心，培育一批具有較強資源整合能力和國際競爭力的核心企業，推廣物流核心技術，并初步建成布局合理、設施裝備先進、上下游銜接配套、功能完善、運行管理規范、技術標準體系健全的農產品冷鏈物流服務體系[4]。政策的支持，給了農產品冷鏈物流一個良好的發展環境,同時也指引著我國農業朝著現代化的方向發展。
3我國農產品冷鏈物流發展中存在的問題
生鮮農產品從生產者到消費者的流通過程中產業鏈較長，時間跨度大，受環境、溫度因素影響較大。其保鮮期短、極易腐爛的特性決定了其在儲藏、運輸中必須采用冷鏈物流。與傳統物流相比，冷鏈物流的成本更難以控制。生鮮農產品的利潤往往較低，而采用冷鏈物流則要承擔較高的物流費用。同時我國現階段的物流業雖發展迅速，但運輸方面的專業化水平與世界先進水平仍有較大的差距，在發展中仍存在以下問題：
3.1冷鏈物流基礎設施設備落后
目前我國超過一半的肉類、水產品、蔬菜以及水果都未采用冷鏈物流的方式，導致其流通損失率都在10%以上。我國冷鏈物流基礎設施落后、建設不完善便是造成我國冷鏈物流利用率低的主要原因之一。冷鏈物流基礎設施主要由冷鏈運輸設備和冷庫兩方面構成。我國生鮮農產品的運輸主要有公路和鐵路兩種運輸途徑。據統計，目前我國鐵路冷藏車僅占鐵路貨車的1.1%，公路冷藏保溫車輛99663輛，占貨運汽車的0.3%左右[3]。而冷鏈物流較為發達的美國，公路冷藏保溫車輛則高達20萬輛。由此可見，我國冷鏈基礎設施設備還十分短缺，與發達國家仍存在較大的差距。除了冷鏈運輸設備的短缺，還存在設備落后陳舊等問題，造成我國冷鏈的損耗率較高。同時我國冷庫的庫容量也十分不足。我國目前冷庫的庫容量是26260640t，遠遠無法滿足需求。而且我國冷庫建設地域差異大，結構不合理。如只重視肉類冷藏而忽略了果蔬類的冷藏，冷凍庫多而保鮮庫少，城市與農村的冷庫建設差異大，中西部地區的冷庫建設遠遠落后于東部地區，這一系列的問題導致其功能的失衡。對于農產品生產者與經營者而言，高成本是其經營困難的主要原因，也是冷鏈物流利用率低的主要原因，而導致成本高的主要原因則是冷鏈的損耗率和物流成本高。因此重視連點成線，結鏈成網，建立我國冷鏈物流網，降低物流成本、提高冷鏈物流的利用率，是發展現代化農業的關鍵因素。
3.2冷鏈物流技術落后
根據中國電子商務研究中心（）監測數據顯示，國內果蔬冷鏈損耗率高達25%，一年損失近千億噸。而在冷鏈物流發達的國家，果蔬的損失率一般都在5%左右，美國部分電商甚至將損耗率控制在1%。冷鏈損耗率高不僅僅由冷鏈基礎設施短缺落后造成，還與我國的 冷鏈物流技術息息相關。目前我國車輛的制冷技術和工藝比較落后，缺乏規范式的保鮮冷鏈運輸車廂和溫度控制設施，無法為易腐食品的流通提供質量保障[6]。制冷技術的落后，導致了生鮮產品在運輸過程中的高損耗，同時也造成了農產品流通的高成本。因此，冷鏈技術的改進與普及對于農產品流通渠道的發展至關重要。
3.3缺乏完整的現代冷鏈物流體系
一個完整的冷鏈物流體系通常應該包括原材料采購、冷凍加工、冷凍儲藏、冷凍運輸及配送、冷凍銷售五個環節。由于缺乏完整的現代冷鏈物流體系，導致我國現階段的冷鏈運輸并未完全覆蓋農產品物流運輸的方方面面，在某些環節存在冷鏈環節缺失的情況。這樣便導致我國農產品在運輸過程中的高損耗率，直接影響農產品生產者和經營者的根本利益。
3.4缺少健全的農產品冷鏈物流行業標準
據中國冷鏈物流網的數據統計，我國蔬菜類進入冷鏈系統的比重只有5%，肉類為15%，水產品為23%[7]。冷鏈物流行業標準的缺乏使農產品的品質無法得到保障，直接導致食品安全問題。據了解，我國目前已經出臺了200多項冷鏈物流的行業標準，但都是推薦型標準，非強制性。在我國行業自律缺失的情況下，企業的執行力往往較弱，這樣的標準便形同虛設，無法規范我國冷鏈物流業的發展。
3.5冷鏈物流人才的匱乏
專業冷鏈物流人才的匱乏是阻礙農產品冷鏈物流發展的主要原因之一[3]。較之普通物流，冷鏈物流不僅僅要求更高的技術，還需要對于信息數據的管理能力。而目前我國缺乏對于冷鏈物流專業人才的培養計劃，高校也沒有開設與冷鏈物流相關的專業與課程。專業人才的缺失，不利于我國冷鏈物流朝著現代化、專業化的方向發展。
4我國農產品冷鏈物流的發展對策
4.1加快建設冷鏈物流基礎設施
（1）運輸能力是物流發展的依托，所以在冷鏈物流基礎設施建設中首要的工作是加快高速公路、鐵路的網絡建設，提升公路、鐵路運輸能力，提高農產品物流速度，減少農產品在物流運輸途中的損耗。（2）加大對大型冷庫建設的投入，增大大型冷庫的庫容量，提升大型冷庫的冷藏質量，并對其冷藏能力進行專業劃分，避免資源浪費。在區域上，則應重視中西部冷鏈物流薄弱地區和空白區域的大型冷庫建設，尤其是要將農村地區的大型冷庫建設放在冷庫建設戰略的重要位置。但在大型冷庫建設中，應結合市場需求確定冷庫容積，而不是盲目建設，導致資源的浪費。（3）除了加大大型冷庫的建設力度外，還應該重視批發零售冷庫建設。在農產品電商飛速發展的趨勢下，未來農產品零售的前景廣闊，而批發零售冷庫這一薄弱環節必將制約其發展，由此可見我國批發零售冷庫建設已是刻不容緩。批發零售冷庫的建設目標應與大型冷庫有所區別。與大型冷庫建設專注冷庫容量的增大不同，批發零售冷庫的建設更應注重物流的便捷度與布局的合理性，即密切結合區域市場需求，合理布局，并根據區域消費特性，建設符合區域優勢農產品冷藏特征的冷庫。（4）要實現冷鏈物流的無縫銜接，就必須加大對冷藏車建設的投入。具體而言，可以加強與相關高校的合作，開發適應我國冷鏈物流水平的冷藏車技術，除了開發通用型的冷藏車外，還應開發具有特別用途的、能適應不同農產品冷藏需求的特種冷藏車。同時，還可以加強對外交流，積極與國外成熟物流企業合作，從國外的成熟技術中吸取營養，加快我國冷藏車建設。（5）加強物流信息網絡建設。農產品是一種易腐敗的商品，物流信息的不及時無疑會導致農產品的損耗，所以，從提高運輸效率和質量的角度來看，利用大數據與信息管理技術提高物流信息精度，降低因信息模糊導致的農產品損耗。具體來說，首先，政府應加強對信息網絡建設的投入，包括有線網絡建設和無線網絡建設，提高網絡傳輸速度，擴大無線網絡覆蓋范圍，尤其是加強農村和中西部網絡覆蓋稀疏區域的信息網絡建設。其次，物流企業自身也應增加對物流信息網絡建設的投入，開發符合自身需求的物流信息網絡系統，將每一個物流環節通過網絡聯通，盡力縮短每一個物流環節間的銜接時間，減少信息真空區域，并借鑒國外物流企業的成功經驗，取其精華，完善自身物流信息網絡。
4.2建立健全的農產品冷鏈物流行業標準
我國應針對目前農產品電子商務冷鏈物流存在的問題，制定相應的標準，對冷鏈物流行業進行規范。具體應做到以下幾點：（1）目前我國冷鏈物流所用設備質量參差不齊，因此我國應制定統一的冷藏設備標準，包括設備功率、型號等，將該標準下發到各冷鏈物流企業和冷鏈物流設備制造廠商，并根據各類別農產品的具體特性制定不同的冷藏標準，以確保冷藏質量，提升農產品冷鏈物流水平。（2）冷鏈環節進行標準化，避免冷鏈運輸途中出現真空部分，同時，冷鏈行業也應根據具體的農產品類別，制定具體的農產品冷鏈物流環節，避免由于企業的管理缺失導致的冷鏈物流環節缺失，減少因冷鏈斷裂造成的損失。（3）設計并使用統一的農產品冷鏈物流管理系統，結合農產品冷鏈物流特點，切實從提高時間精度、縮短物流環節間間隙的角度提高物流效率。要做到這一點，則應該廣泛運用各專業高校的智力優勢，根據我國農產品冷鏈物流發展現狀和各農產品特點，制定符合我國市場需求的農產品冷鏈物流管理系統。同時，借鑒國外成熟物流企業管理系統的發展經驗，結合我國冷鏈物流的發展特點，對我國農產品冷鏈物流管理系統進行改進。
4.3加大技術研發投入，加強人才隊伍建設
人才與技術是我國農產品冷鏈物流發展的基礎，無論對于政府還是企業而言，加大農產品冷鏈物流技術的研發和人才隊伍建設都應該成為推進我國農產品冷鏈物流發展的重中之重。（1）政府應加大對農產品冷鏈物流相關專業的教育投入，培養具有專業技術的農產品冷流物流人才，提升我國農產品冷鏈物流發展的專業化程度。（2）企業應加強與高校的合作，結合自身需求，開發與農產品冷鏈物流對口的專業物流技術，如物流環節優化、物流管理系統等，盡可能的提高物流效率。（3）加強與國外成熟物流企業的合作，從國外物流企業的成功經驗中吸收營養，結合我國農產品冷鏈物流現狀，建立適應我國農產品冷鏈物流發展的物流模式。
4.4大力發展第三方冷鏈物流企業
對于農產品生產者和經營者而言，由于冷鏈物流設備昂貴，因此，只有少數大型農產品企業擁有自己的物流配送體系，大多數農產品仍依靠第三方物流企業進行配送。因此，我國應從政策上和資金上為第三方冷鏈物流企業的發展提供支持，提高其專業化程度和服務水平。同時也應給予農產品生產者、小型農產品經營企業、電商企業一定的補貼，鼓勵其采用冷鏈物流，降低物流成本。
作者:邱楠 單位:湖南農業大學
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關鍵詞：衡陽；農村電商；對策研究
一、對農村電商發展的國內研究現狀評述
陳振濂（2013）和王超（2015）認為，互聯網的線上線下消費模式，可以破解新的世紀農業面臨的資源環境挑戰，打造特色優質農產品品牌，拓展休閑觀光旅游農業的發展，提升農村的經濟活力。以網絡為平臺也可以帶動農村經濟結構轉型，通過使用互聯網，農民可以隨時隨地與市場對接。同時農民可以在家鄉從事經濟活動，外出打工的人數將大為減少，對農村部分社會問題的改善也很有裨益。
楊繼瑞（2016）提出，在當今移動互聯網全面發展的背景下，圍繞國家提出的 “互聯網 + ”戰略，將互聯網技術與農業生產、加工、銷售、服務等產業鏈各環節充分融合，已成為農村發展的重要目標。通過與互聯網技術的深度融合，有助于破解傳統農業經營的投融資困境，有助于擴寬農業流通渠道，有助于突破傳統農業經營服務模式的局限。
縱觀國內公開發表的文獻發現，大部分學者對農村電子商務的研究基于經濟管理學理論，詳細論述了農村電子商務給農業生產、農村環境及農民經濟狀況上帶來的影響。
二、衡陽農村電商在發展過程中存在的問題
1.農民必要的網絡知識較為缺乏
現階段，我國大部分農村的電腦普及程度依然不高，在地處內陸的衡陽，更是如此。在一些偏遠的貧困山區如常寧市下屬部分鄉鎮，網絡基礎設施薄弱，這給農村電商的建立及發展帶來了非常大的困難。如果要發展農村電商，最基本的網絡設施是必不可少的。目前，我市致力于農業信息化建設的專業人才也相當缺乏，并且大多數農民對電子商務及信息技術等相關知識的了解很少，很大程度上制約了農村電商的建設及發展。
2.農民存在嚴重的風險意識
電商交易過程中，買賣雙方無需面談，存在一定的風險性，再加上農民每年的收入十分有限，難以承擔風險導致的經濟損失，因此農民普遍懼怕風險，不敢輕易去嘗試電商這一交易形式，使得電商在農村的運作與發展受到了較為嚴重的阻礙。
3.農村的生產規模有待加強
我市地處丘陵地帶，農作物生產規模比較小，農民個體的生產難以產生規模效應。限于我市小規模的農業組織及農民個體的市場信息收集與分析能力不高，農村電商業務的發展也受到不利影響。
4.農村缺乏健全的物流體系
我市農村的交通運輸落后，大部分物流公司的配送范圍未能延伸至鄉鎮地區，一些比較偏遠的農村地區更是在物流配送范圍以外，一些農村電商的需求難以得到充分滿足。
5.農業生產過程存在的問題
其一，我市大部分農民依然在使用傳統的生產模式，相關主管部門對農業信息化也缺乏充分的認識，懂得利用網絡技術的農民群體不多，農產品購銷模式原始，農民與企業間缺乏有效的溝通渠道，也缺乏運用電商的意識；其二，由于信息不對稱，農民不能以市場需求及發展趨勢等為依據來開展種植工作，從而給農業生產帶來了一定的風險；其三，各地區的農業部門之間不具備信息資源共享能力，難以對農作物的市場需求、價格走勢等信息有一個全面、準確的了解，這對農民的經濟收入將造成直接影響。
6.政府部門對農村電商不夠重視
政府部門的支持與引導在農村電商的初步發展階段起著至關重要的作用。目前我市具有電商專業知識的人才數量不多，尤其是具有超前經營理念和尖端電商技術的高層次人才非常有限。特別是在基層鄉鎮府，硬件設施及條件比較落后，嚴重缺乏收集、分析農業信息的專業人才，不具備高水平的計算機網絡技術應用能力。現階段絕大多數電商主要靠自學和親戚朋友的引領，市內只有部分高校開設了電子商務專業，但培養層次較低，學生畢業后留在衡陽從事電商工作的很少。
三、以農村電商促進農業現代化經營的路徑
衡陽是全國重要的糧食、油料、蔬菜、瓜果和肉蛋奶生產基地，交通便利，擁有發展電子商務得天獨厚的條件和優勢。我們必須應對新的形勢，發揮自身優勢，發展農村電商促進農業現代化經營。從發展路徑來看，要發展我市的農村電子商務，必須堅持以政府引導、市場主導、農民主體為原則，充分發揮各方的積極作用，吸引更多的資本、技術、人才等資源要素投入到農村電子商務領域，營造關心、支持、參與農村電商的輿論氛圍，為農村電商的發展創造良好條件。從政府部門發揮職能作用的角度來說，需要重點抓好以下幾方面工作。
1.加強對農村電商發展的全市統籌
要加強對各縣（市、區）發展農村電商的統籌指導，提出切實可行的發展目標和思路舉措。財政扶持資金應傾向于“創收”性質為主的農村電商發展，集中在農產品上線進城、農村電子商務基礎設施建設這一部分。要加快創建衡陽農村電商產品的公共品牌，特別是集體商標和用來證明原產地、原料、制造方法或者其他特定品質的證明商標，努力實施抱團發展策略。
2.加大政策扶持和引導力度
積極爭取、認真落實國家扶持電商發展的各項政策，制定出臺我市支持電商發展的實施意見，在資金扶持、稅費優惠、金融支持、場地使用、人才引進和培訓、企業注冊登記、會務商務活動等方面提供必要條件。加快農村電商的發展步伐，不斷提升其示范效應。扎實做好農村電商的金融服務工作，加快建設多層次、可持續的農村金融服務體系，引導和激勵衡陽青年投身農村電商的創新創業。積極開展農村信用合作試點，推進農村征信體系建設，推動經濟聯合社信用合作部發展。出臺促進辦法可以重點考慮以下幾個方面：針對淘寶店鋪和微信小店這兩類經營者，以客觀的第三方交易數據為標準，制定合理的階梯式的專項鼓勵措施；針對農村電商個體經營者的一些必備硬件或技術服務，建立相對集中的社會化服務購買機制，低價甚至免費提供給農村電商的個體經營者使用，以促進農村電商個體經營戶的成功孵化。
3.繼續深化農村綜合改革
一是完善基層自治組織體系，推動村民自治重心下移，發動村民建設美好家園，發展集體經濟；完善便民利民的農村公共服務體系，推動農村公共服務重心下移。二是創新和轉變農業生產的經營方式。要加快推進農業的適度規模經營；整合涉農資金并集中到村，統籌用于公共設施建設；整合涉農服務平臺，完善農業生產的經營服務體系，打造集農資銷售、動植物防疫、農業技術推廣、產品供銷管理、農產品質量安全于一體的基層公益體系。
4.促進農村電商的多元化發展
農村電商的發展不是一種孤立的商業模式，需要通過與周邊產業融合發展形成疊加效應。政府應進一步出臺實施細則，促進農產品電商的品質保障與溯源體系建設，推動生態農產品O2O體驗館等配套設施的建設，努力打造融服務網絡建設、產品供應、品質保障、電商平臺為一體的電商生態鏈。
5.完善農村電商物流配送和信息服務體系
加強農村交通基礎設施建設，以縣（市、區）農村電商縣級運營網絡為支撐，引導郵政和快遞業務延伸至農村，并利用村級綜合服務站，建立村農產品電子商務配送點，進一步提高農村物流配送能力，實現縣、鎮、村物流網絡的無縫對接，建成覆蓋全市主要行政村的縣、鄉、村三級物流網絡，完善工業品下鄉、農產品進城雙向流通渠道。利用交通區位優勢，打造鐵路運輸的物流中轉站、物流集散地，深化衡陽與阿里巴巴集團等大型互聯網企業的合作層次。同時，要加大對農村的信息基礎設施建設，，提升網絡覆蓋率和質量，實現村村通寬帶，并促進寬帶網絡提速降費，降低農民上網成本，為農產品生產者拓展新渠道、挖掘新客源提供幫助。
6.提升農產品質量，注重安全保障
轉變我市的農業生產經營方式，發展適度的規模經營，努力實現農業規模化、標準化、品牌化生產，增強農產品的市場競爭力，推進傳統農業向現代化農業轉變。要突出衡陽地方特色，圍繞“綠色”和“生態”兩大主題，抓好有機農產品基地建設，合理規劃，差異發展，培育有機農產品的示范基地，全力打造屬于我市的農產品知名品牌。全面推動農產品原產地標識和“二維碼”標識工作，加快綠色食品、有機產品、地理標志農副產品、省名牌產品、省著名商標認證工作。加快農產品種植、加工和流通等環節的質量追溯體系建設，支持應用商品條碼、二維碼，加強對電子商務農產品供給全過程管理，著力解決電商農產品質量標準化問題。重點圍繞產品質量監管、產品溯源、消費者權益保護等問題強化政府監管、行業自律以及部門間的協調聯系，嚴厲打擊依托網絡的制售假冒偽劣產品、侵犯知識產權等行為，建立信用信息通報機制、產品質量監管體系及產品溯源體系，強化企業守信意識和誠信自律。
7.打造高規格的農村電商培訓基地
目前，衡陽農村電商發展的規模走在了湘南地區的前列，但電商人才培訓無疑是一個比較大的軟肋。從現實情況出發，可以考慮實施電子商務人才培訓計劃，依托衡陽本土院校，如南華大學、衡陽師范學院、湖南交通工程學院等。擴大電子商務專業的招生規模，優化整合各縣（市、區）培訓資源，同時鼓勵社會電子商務培訓機構參與，探索建立電子商務師資數據庫和考評員數據庫，完善全市統一的農村電子商務培訓體系，優先加強對鎮村干部、農業龍頭企業、經濟合作組織、種養大戶等相關人員的培訓，培育好農村電子商務發展帶頭人。鼓勵衡陽籍高校畢業生通過電子商務就業創業，吸引本地在外的大學畢業生和務工青年返鄉從事農產品電子商務，培養本土農產品電子商務人才，解決電子商務人才引進難，流失高的情況。
結語
綜上所述，加大農村經濟的發展力度為我國基本國策之一，而電商可為農村經濟的發展提供有效的支持。促進農村電商的發展可將農村與城市之間存在的信息不流通問題進行充分解決，有助于推動城鄉經濟的協調發展。就當前農村電商的發展現狀展開分析，依然存在一定的問題，需不斷朝專業化方向發展。因此，農村電商的發展依然是農村經濟發展過程中一項重要的任務，需要政府部門和農民群體的共同努力。
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Key words： big data；rural e-commerce；Internet
中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）08-0038-02
0 引言
我國是農業大國，農村人口占絕大多數，全面建設小康社會的重點在農村，難點也在農村。農村經濟的發展，農村的穩定和農民生活的改善，關系到國家的穩定和現代化建設成敗的全局。電子商務是新一輪科技革命與產業變革交匯孕育出的新浪潮，為了進一步改善和增加農民收入，政府對農村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農村電商和京東農村電商。電子商務商業模式創新的核心是數據，基于大數據技術進行商業的運營和管理，已經成為傳統電子商務企業發展的新方向。本文將大數據引入農村電商，探討大數據影響下農村電商的發展方向以及如何運用大數據有效的開發新產品和挖掘潛在客戶，這對推動農村電商向更好方向發展具有實際應用意義。
1 大數據相關內容簡述
1.1 大數據概念 大數據是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認為數據量巨大，而與海量數據、大規模數據以及超大規模等概念相比完全不同。關于大數據，目前業界并沒有一個統一的定義，不同的定義都是根據大數據特征來定義的。大數據主要有以下四個特征：第一、數據體量巨大（Volume）；第二、數據類型復雜（Variety）；第三、價值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認為：“大數據超出了常用硬件環境和軟件工具在可接受的時間內為其用戶收集、管理和處理數據的能力”。
1.2 數據處理模式 從大數據的4個基本特征可以看出，使用現有方式來處理大數據是不可取的。大數據主要處理的是非結構化數據和半結構化數據，通過分布式集群對數據體量巨大的數據進行分布式并行計算，其中集群結點可以靈活調整。而這種靈活性主要是運用Google提出的MapReduce框架來處理大規模數據集[2]。
2 貴州農村電商現狀及發展趨勢
2.1 貴州農村電商發展現狀 農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電子商務發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。
近年來，貴州省電子商務發展加快，產品銷售搭上新快車、創業就業找到新門路、快遞物流得到新發展。“互聯網+電子商務”已經成為經濟增長的新引擎，大眾創業、萬眾創新的新途徑。
2014年貴州省電商交易規模758億元，同比增長132%，網絡零售額達到342億元，直接從業人員達到3萬人，間接帶動的就業人數近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務交易總額493億元，同比增長31.6%，網絡零售222億元，同比增長30%。
貴州省確定了國家級電子商務示范縣和省級電子商務示范縣，8個縣獲得國家財政部和商務部電子商務進農村綜合示范縣的中央財政資金支持，同時還增評11個省級電子商務進農村綜合示范縣，通過國家級電子商務示范縣和省級農村電子商務示范縣帶動全省農村電子商務健康、快速發展。
貴州省與阿里巴巴集團深化合作，簽署《農村電子商務建設戰略合作協議》，充分發揮阿里巴巴在品牌、網絡、技術、人才方面的優勢，結合貴州省的生態資源豐富，圍繞“電子商務在農村的應用普及、新型高效的農資電商O2O渠道的建設、生態產品電商化供應鏈的打造、農村金融以及農村電子商務培訓發展”等主要內容，提高貴州省農村電子商務公共服務水平。
2.2 貴州農村電商發展趨勢 貴州省出臺《貴州省電子商務發展三年行動計劃（2015-2017）》，構建電子商務發展的政策和市場環境，打造有貴州特色的電子商務產業和創新模式，促進電子商務發展與貴州省五大新興產業深度融合，到2017年底，貴州電子商務發展“百千萬工程”基本完成，電子商務生態圈基本形成。
3 大數據為農村電子商務帶來機遇與挑戰
在數據時代，人類的活動基本上是基于數據的活動。而電子商務企業之間的競爭從本質上來講是大數據的競爭，誰能獲得和運用好大數據誰將能在數據時代占有先機。電商平臺所產生的數據量巨大以及收集到的信息具有真實性、精確性和指向性。因此，大數據在電商行業中的應用具有先天優勢。
3.1 大數據為農村電子商務發展帶來的機遇
3.1.1 農村電商企業通過大數據應用創新商業模式 隨著互聯網的快速發展，農村電子商務活動已經改變了農村傳統的商業活動方式，這也是商業營銷的另一種新模式，數據服務的變革是大數據未來發展的重要趨勢。農村電商企業通過挖掘和分析消費數據來制作具有個性化、精準化和智能化的營銷策略，建立一種比現有營銷廣告和產品推廣策略更為高效新商業模式。農村電商企業可以應用大數據來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點來開發新產品和新服務，同時這也是增加農村電商企業收益的有效途徑和方法。
3.1.2 農村電商企業通過大數據推送精準營銷信息 農村電商企業通過運用大數據收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動效率和降低營銷成本。利用大數據精準營銷模式可以幫助農村電商企業降低成本，找到更大的利潤空間。農村電商企業利用大數據對消費者的地區、購買習慣、收入水平等方面的資料進行收集、對不同類型的消費者進行細化，同時對消費者的瀏覽記錄以及購買信息進行數據挖掘，找出商品營銷過程中的規律，這將有利用增強電商企業的核心競爭力。
3.2 大數據在電商企業與貴州農村電商活動中的應用
3.2.1 大數據在ZARA中的應用 ZARA是美國的一家服飾生產銷售企業，ZARA平均每件服飾價格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財務報表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團要高出23.6%。
當有客戶像ZARA店員反映：“這個衣領圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細微未節的細項時，店員都會記錄下來并反映到ZARA內部全球資訊網絡平臺，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設計人員，由總部通過數據匯總后做出決策傳達到生產線，改進產品樣式。
收集和分析海量的顧客意見做出生產銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時，根據電話和電腦數據，ZARA分析出相似的“區域流行”，在顏色、版型的生產中，做出最靠近客戶需求的市場區隔。
不僅收集客戶意見給生產端，讓決策者精準找出目標市場；也對消費都提供更準確的時尚信息，雙都能享受大數據帶來的好處。分析師預估，網絡營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。
3.2.2 貴州淘寶生態城 貴州淘寶生態城是基于大數據產業而建立起來的大型電業產業城，該生態城不是單一的電子商務，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數據，為商戶提供有價值的二次數據，比如什么商品銷量好、如何把握季節性來推廣農產品、消費者更傾向于選擇什么樣品牌的農產品等。商品可以通過提供的數據制定有針對性的營銷策略、不斷創新商業模式以及開發新的商品。
同時，物流園區可以通過獲得的數據，對每一個物流中心進行精細化的管理，對倉儲空間以及配送路線進行精準計算，降低了物流倉儲和運輸成本以及能為消費者提供精準及時的服務。
3.3 大數據為農村電子商務發展帶來的挑戰
3.3.1 商務數據的保密性和安全性 傳統的商業活動是基于現實場景完成交易，文件和票據的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發生在交易雙方之間，需要經過的中間環節很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業信息，所以發生商業信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務的交易是基于互聯網虛擬的現實場景，交易雙方的文件和票據傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯網進行傳輸，交易雙方數據極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計的后果。大數據處理技術在應對信息安全時進行了性能的全面評估，使其能夠及時、精確地定位各類網絡攻擊或非正常現象，并將這些異常數據收集整理通過分析實施預防措施。
3.3.2 海量數據挖掘和分析 農村電商企業利用大數據挖掘數據的過程中通常要在大量的數據中提取有價值的信息，這體現出了大數據價值密度低的特征。這些數據中一部分是用來分析和預測消費的購買行為和購買習慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分數據是用來研究未來農村電商的發展方向提供科學依據。
農村電商企業利用大數據的主要問題是在數據的挖掘和處理上，海量的數據為農村電商企業分析數據增加了難度。從事農村電商企業的人員，缺少發展電子商務大數據的經驗和技術，這必定會影響農村電商企業的發展狀大。而當前人才和技術的缺失恰恰是農村電商企業發展中面臨的首要挑戰。
4 結論
關鍵詞:新能源;節能;發展現狀
中圖分類號:F407.2文獻標識碼: B 文章編號:1005-569X(2009)09-0071-02
1 引 言
眾所周知,人類生存所依賴的主要能源是煤炭、石油、天然氣。進入現代社會,工業化、城市化進程不斷加快,傳統能源因大量消耗、不可再生而急劇減少,尋找新的、可再生能源,成為世界各國政府、能源專家面臨的、急需解決的重大課題。
目前,業界對新能源的界定存在諸多爭議,筆者認為,“新能源”應該是兩個方面:一是核能、風能、太陽能、生物質能等新的能源;二是對傳統能源進行技術改造而形成的新的能源,比如對煤炭的高效利用,車船飛機等運輸工具用新型燃料以及智能電網、新儲能材料、節能環保、清潔能源等。
我國政府正在組織制定《新能源產業發展規劃》,并將于年內出臺,按照該發展規劃,到2020年,我國在新能源領域的總投資將達4萬億元,無疑將加快推進我國新能源產業的發展。本文擬就我國新能源的發展現狀及前景作一些探討。
2我國新能源發展現狀
在新能源產業中,風能、太陽能具有清潔、可再生的特點,應作為未來的發展重點;我國核電規模不到總能源消耗的百分之一,與發達國家相比差距明顯,具有很大的空間,應該加速發展;我國的生物質能發展尚處于起步階段,發展空間巨大。基于這些因素,我國新能源發展要步入快車道,各種新能源技術應全面發展、不應偏廢任何一種。
2.1風能
我國風能資源豐富,近幾年來,大規模投資建設了數十個百萬千瓦級的風力發電場,并陸續并網發電。華北的內蒙古、河北省、東北的遼寧省、黑龍江省,西北的新疆、甘肅省、陜西省,西南的四川省,華東的山東省、江蘇省、浙江省,華南的廣東省、海南省、福建省等地,風電機組高高矗立在陸上、海濱,風能呈現出迅猛發展的勢頭。
2.2 太陽能
人類直接利用太陽能主要通過太陽能集熱、太陽能熱水系統、太陽能暖房、太陽能發電等方式。我國蘊藏著豐富的太陽能資源,太陽能利用前景廣闊。目前,我國太陽能產業規模已位居世界第一,是全球太陽能熱水器生產量和使用量最大的國家和重要的太陽能光伏電池生產國。我國比較成熟太陽能產品有兩項:太陽能光伏發電系統和太陽能熱水系統。太陽能產業近年在我國發展迅速,截至2008年底,全國推廣農村太陽能熱水器近6000萬m2、太陽房2000萬m2、太陽灶200萬臺。為促進太陽能熱水器行業的健康發展,發改委等有關部門近年將這一產業的能效標識制定工作提上了議事日程,由中國標準化研究院和太陽能利用專業委員會共同主持該項目標準的制定工作,特別是中國財政部出臺了十大措施助力產業發展,其中的“金太陽”工程,為太陽能的發展注入了新的動力。
2.3核能
核電建設有利于我國調整能源結構,保障能源供應與安全。在金融危機肆虐的今天,核電也是我國保增長的重要投資方向。近10年來,我國核能發展的成果是舉世矚目的,目前已經建成和即將建成的裝機容量達870萬千瓦,主要分布于廣東省、浙江省、福建省沿海地區。按國家核電發展規劃,到2020年將投資3000億元、裝機容量達4000萬kw。核電面臨大發展。
2.4生物質能
生物質是指通過光合作用而形成的各種有機體,包括所有的動植物和微生物。而所謂生物質能,就是太陽能以化學能形式貯存在生物質中的能量形式,所以從廣義上講,生物質能是太陽能的一種表現形式。生物質能一直是人類賴以生存的重要能源,是世界第4大能源,僅次于煤炭、石油和天然氣,在整個能源系統中占有重要地位,極有可能成為未來可持續能源系統的組成部分。我國地廣人多,尤其是在廣大的農村地區,常規能源不可能完全滿足日益增長的能源需求。立足于農村現有的生物質資源,研究新型轉換技術,開發新型裝備既是農村發展的迫切需要,又是減少排放、保護環境、實施可持續發展戰略的需要。如沼氣、壓縮成型固體燃料、氣化生產燃氣、氣化發電、生產燃料酒精、熱裂解生產生物柴油等生物質能能在我國得到廣泛應用,將產生巨大的能源效益。
3 存在的問題及解決辦法
我國的新能源發展迅猛,節能工作也在同步展開,這些措施有效地緩解了能源短缺,節約了資源,并形成了一批新的產業。在新能源發展過程中,也出現了一些問題,急需解決。
3.1風電設備制造技術相對落后
風電設備制造技術落后,對風能開發產生嚴重制約:我國只有近70家企業進入并網風力發電機組整機制造行業,且只局限于中、小型風力發電機組制造。風能領域的電機制造技術主要被歐美發達國家尤其是北歐四國(挪威、瑞典、丹麥和芬蘭)掌控。目前2.0～3.0兆瓦的風機已成為歐美發達國家的主流機型,但國外風機生產巨頭為保持其技術的壟斷性,不愿意向我國輸出2.5兆瓦以上級風機制造技術,也沒有在中國設立合資企業。因此,我國風機制造商多數采取購買國外風機公司生產許可證的方式,引進的機型主要集中在1.0～1.5兆瓦,明顯落后于西方發達國家。
為此,國家應該做一些戰略性的投資,重點扶持風電設備制造技術開發,滿足風電快速發展需要。
3.2硅提純技術自主開發刻不容緩
我國的光伏產業已經出現低水平重復建設的趨勢。目前,光伏產業面臨的最大問題是多晶硅和單晶硅的提純技術,這一技術長期以來基本上依靠從日本和德國進口。即使在日本和德國開始向我國輸出硅提純技術之后,我國還是面臨著“技術租借”這一瓶頸。根據規定,只要我國采取類似的工藝設計和制造流程,就必須向出讓國交納技術轉讓費,這相當于用太陽能光伏每發一度電,國外技術就會從中拿走0.1元錢,這里面還不包括技術和設備的引進費。加強我國自主技術的開發,刻不容緩。
3.3核電設備制造能力尚顯不足
與風電一樣,核能的發展也存在巨大的隱患:核電的核心原料為鈾,但我國儲備少,需要進口,產業發展一旦上規模就容易受制于人,此外,核能技術也主要掌握在歐美發達國家。另外,由于國內業界對核電發展思路不統一,有三條技術路線在同步實施,在部分關鍵配套設備中,國內廠家自主的能力依然不足。“技術是自己的、設備是別人的”現象還很普遍,成套的設備還無法制造。解決核電發展中存在的問題,對我國整體制造業來說,既是一次大挑戰、又是面臨的千載難逢的大機遇。
3. 4 節能問題
開源節流,是新能源發展的二個方向。開源,總有這樣那樣的發展障礙,節流卻容易得多。中國財政部“加快實施十大重點節能工程;加快淘汰落后產能;支持城鎮污水管網建設;支持生態環境保護和污染治理;實施節能產品惠民工程;支持發展循環經濟;支持節能減排能力建設”,都朝向節能。
而人們能源消費觀念的改變,將決定政府“節能”工程的效果。我們不妨借鑒國外的成功經驗,進行全民節能教育,推廣“綠色能源”、“綠色照明”、“ 綠色電器” 多項節能技術和節能產品。制定節能中、短期對策,向低能耗產業轉型,通過新聞媒體大力宣傳,在全社會營造節能的良好氛圍。
4 結 語
自2008年以來,全世界都受到金融危機的沖擊,世界各國政府在思考拯救經濟的同時,也在為實現能源自主而積極努力,可再生能源、核能和節能技術成為了各國積極發展的對象。特別是對發展中的中國,能源問題更是急需解決的戰略問題。面對這一世界難題,中國到了全民覺悟、共同努力的時候了!
參考文獻:
[1]中華人民共和國可再生能源法[S].北京:法律出版社,2006.
關鍵詞：農業信息化、現狀、對策
1、建昌縣農業信息化發展的現狀及重要性
建昌縣農業信息化建設起步較晚，但在上級政府和省市業務部門的大力支持下，農業信息化基礎設施不斷完善、信息組織體系不斷加強、信息員隊伍建設不斷進步、信息化服務不斷優化，農業信息化水平取得較大發展。但由于地域環境、縣域經濟水平及信息化建設等制約因素，還有很多問題需要進一步解決。建昌縣的農業發展面臨著資源、環境、市場等多重壓力，信息要素體現在作物種植、栽培技術、病蟲害預測、農產品品牌及銷路等各個領域，大力發展農業信息化，推動信息技術與傳統農業深度融合、努力提升資源利用率、勞動生產率和經營管理效率，是建昌縣實現產業升級的根本出路。
2、建昌縣農業信息化發展中存在的問題
2.1農村基礎設施建設薄弱，農業信息技術無法充分應用
長期以來，對農業信息產業重視不夠，投入嚴重不足，使我縣農業信息產業發育較差。整個農業信息服務的現代化程度較低，基礎設施建設薄弱，重點項目不能順利完成，阻礙了我縣的農業發展和農業經濟整體的提高。
2.2農業信息化人才缺乏
隨著我縣經濟的快速發展，信息技術的不斷變化、更新，對信息產業的從業人員提出了更高的要求，而現實中，復合型人才非常缺乏，直接導致了我縣信息資源利用效果不理想，農村信息化速度發展緩慢，相對專業的數據庫建設和更新跟不上農業現代化建設的需要。
2.3農業信息服務體系尚不完善
農業信息化發展的核心就是服務信息，完善農業信息服務平臺。目前村、鄉、縣、市、省涉農信息平臺構成的綜合信息服務體系尚不完善。面對這種情況復雜，需要一個循序漸進的探索過程，及時解決困難，摸索符合建昌縣的農業信息化發展道路。
2.4缺少統一規劃、協同合作
農業信息部門缺少統一的規劃，一些規劃與目標沒有落到實處。同一地區的同一類部門之間不能相互協調、互相合作，各個農業信息部門只為本單位服務。現代化的設備不足，工作人員用較多的精力做著重復、低水平的工作，而一些較高水平、較高要求的服務沒有時間去做。
3、建昌縣農業信息化加速發展的解決對策
3.1制定符合建昌縣農業信息產業發展的政策和規劃
目前相關部門必須增強農業信息資源建設的使命感和緊迫感，提升服務我縣農業信息化跨越式發展的能力，盡快加強農業信息資源建設，加強農業信息資源整合，為建昌縣農業經濟的高速發展提高強有力的信息保障，從而改變當前農業信息資源落后的現狀。進一步推進建昌縣農業信息的標準化研究，加強和充實建昌縣農業信息資源數據庫建設，加強農業信息資源的整合，促進資源共享。
3.2加快人才培養，不斷提高農業信息工作者的素質
人才缺乏是當前農業信息產業化的重要制約因素。信息靠人才來掌握和使用，只有具備一定水平的信息人才，農業信息產業才能有大的發展，有相應的高質量的管理與服務，因此培養信息人才是發展信息產業的根本性大事。
3.3利用和完善各種農業信息平臺，充分發揮其優勢
3.3.1加快信息平臺建設
建昌縣應搭乘“遼寧金農網”、“12316金農熱線”、“互聯網+美麗鄉村”等電子信息平臺，開展有益農業產業的合作，為涉農企業提高宣傳力度，介紹我縣的旅游資源和優質農產品。為農民提供切實需求的農業政策、農業技術、市場信息等多方面實用交互式的信息咨詢與服務。在農技員與農民之間架起信息化溝通橋梁，實現政策、村務管理、培訓教育和商務服務信息精準到戶。通過一整套的增值服務幫助縣域培養人才、打造當地的農業互聯網品牌，構建電商發展環境，提供更多的互聯網創業服務，用互聯網思維將電子商務覆蓋到整個縣城，結合自身特點實現農村生活聯網功能。
3.3.2建立各鄉鎮農業信息站
為普及信息技術服務，可通過電話、互聯網、廣播、信息欄等方式，向農民傳播各種信息，并對農民需求的各種信息進行整理、更新、補充、回復。把單向的傳播和交互式的咨詢服務有機地結合起來，強化農業信息資源的開發利用，拓展服務內容，提高服務水平，使農業信息站成為集技術咨詢、信息、技物結合、產品營銷為一體的農業信息服務中心。
3.3.3大力推廣“三電合一”模式
利用電腦網絡采集、信息，利用電話語音系統為生產經營者提供語音咨詢和專家遠程解答，利用廣播電視制作、傳播農業節目。通過三方面有機結合，降低信息成本，實現優勢互補，擴大農業信息覆蓋面，增強服務的有效性。
頂層設計在智能電視產業遇到的“長鏈條”困難
近些年，學者們對智能電視的研究不斷深入。劉國信（2013）分析了2013年智能電視發展趨勢。②喬維、薛楠（2012）分析了智能電視的技術特點與發展現狀，介紹了智能電視產業發展現狀，探討提出了未來智能電視產業的發展趨勢。③金晶（2012）通過統計國內外主要智能電視制造商的有關電視操作系統專利申請數量及其增長趨勢，分析了智能電視操作系統的研發趨勢和戰略布局，并通過統計中國主要智能電視研發企業申請的有關電視操作系統的專利，分析中國智能電視行業未來的發展趨勢。④郭麗君（2011）認為，智能電視應該具有四個特征：一是應用程序商店可以實現電視功能的可擴展；二是自然的人際交互方式，如語音、觸摸和手勢等；三是創新的用戶界面和體驗；四是有計算和存儲能力的控制芯片，有強大的網絡服務功能和互動功能。⑤促進我國智能電視的發展，需要從各個方面進行研究，為國家政策設計提供理論指導。如果能對智能電視產業進行“長鏈條”的理論研究，則更有現實意義。
2013年8月，國務院《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》（國發〔2013〕32號）明確指出，要支持發展智能電視，促進終端與服務一體化發展。落實這一文件，將智能電視打造成為一個內容和服務聚合平臺，需要我們通盤進行考慮。從“長鏈條”的角度來看，智能電視產業鏈包括上游電視內容和應用軟件提供商，中游電視平臺運營商和下游終端、配套硬件生產廠商等。智能電視產業所處的發展環境已不是一個簡單的產業鏈，而是一個復雜多變的政治和經濟生態系統。從智能電視的芯片設計到電視受眾的信息消費，應考慮眾多因素和環節：黨的方針政策、國家政策、產業、企業、技術、標準、工藝、產品（服務）、消費者（受眾）。但在智能電視產業的政策設計實踐中，很難同時全面且充分地考慮上述各個方面。因此，綜合性制度安排即使出臺了，也很難落地。因為目前我國電視產業沒有實現全產業鏈的一體化，電視內容供應、電視節目傳輸、終端硬件（電視機）制造等的主體不同，還沒有完整的產業數據鏈及定量分析為國家規劃和產業政策提供全面有力的支撐。
大數據助推智能電視產業發展實現消費需求牽引
我國智能電視產業有兩大任務，一是促進經濟發展，二是增加社會福利。消費者（受眾）需求滿足程度是智能電視社會福利的重要方面。因此，智能電視產業要解決的核心問題有兩個：一是如何及時發現甚至準確預測消費需求；二是如何將更多的產業利潤留在國內。縱觀我國電視業，無論是購買電視機的消費者，還是觀看電視節目的受眾，他們的消費需求都很難被及時發現甚至準確預測。從黑白電視到彩色電視、從模擬電視到數字電視、從2D電視到3D電視、智能電視和智能云電視，我國電視業迅速發展。電視廠商推出的各種稱謂繁多，2009年倡導網絡電視，2010年推廣3D電視，2011年主打云電視，消費者的感覺是幾乎每年一個新概念，出現新概念創造需求，形成“生產創造需求”古典經濟模式，而不是依靠消費需求，驅動產品生產和電視節目制作。從受眾的消費角度來分析，觀看電視節目是一種被動的事情。電視臺努力追求的“收視率”也頗受爭議。受操作程序、統計方法和樣本數據等因素影響，收視率是否真實地反應了廣大受眾的消費需求，還有待討論。
大數據為及時發現甚至準確預測消費需求提供了新途徑。大數據時代已經到來，并引起了傳媒經濟學和產業經濟學界的高度關注。于薇（2012）從“大數據”的概念入手，對其特征進行梳理總結，對“大數據”處理的核心技術進行分析。⑥2012年9月舉行的第二屆“新媒體與社會發展”全球論壇就“大數據對社會的影響”“互聯網對傳統媒體的影響”“大數據時代帶來的機遇與挑戰”以及“互聯網空間改變了什么”等主題展開研討，論述了大數據對社會生活的影響及其帶來的機遇與挑戰。⑦官建文、劉揚和劉振興（2013）指出，數據將成為新聞的“富礦”與核心資源。新聞傳媒業作為信息傳播的前沿行業，它所面臨的沖擊和挑戰是顯而易見的。⑧喻國明、何睿（2013）梳理了大數據時代傳媒經濟研究框架及工具的演化，認為演化經濟學、制度經濟學、計算機和通信技術等視角和方法的引入，更加凸顯了傳媒經濟學“跨學科”和“融合”的特征。⑨這些研究成果對促進智能電視產業的發展很有幫助，但還無法充分滿足智能電視產業政策設計的需求，有待基于相關的大量數據，進行數據挖掘，從大量統計數據中尋找智能電視產業的內在規律。數據挖掘最大的特色是，進行自動推理，尋找數據本身自己的特點。目前大數據應用相對較為成熟的領域，有電子商務、通信、金融服務等行業領域。要借鑒相關經驗，應用關聯分析、聚類分析、分類分析、異常分析、特異群組分析和演變分析等方法，進行大規模的精準化的智能電視領域消費者行為研究，通過對消費偏好、消費需求等挖掘分析，來支撐智能電視業的科學決策，減少風險并最大化受益。
應用數據挖掘方法剖析智能電視產業的利潤模式
中國電視產業“大而不強”的問題一直困擾大家。用來反映我國電視產業成績的數據，主要是產業規模和廣告收入等指標。這些數據可以在一定程度上反映電視業的規模擴張速度、產業價值創造活動的強弱，但無法證明中國從中獲得了合理的產業利潤。解決這些問題需要有新思路和新方法。產業利潤低是容易看見的問題，而深層次的原因是，我國標準化工作起步較晚，整體水平較低。在標準、專利和認證等西方國家主導的制度控制下，我國電視產業的利潤一直大量外流。但是，到底外流了多少，目前還沒有確切的說法。理論界對這個問題一直無法回答，因為我們對一些關鍵問題還沒有破題。比如，標準與經濟的關系、標準在經濟發展中的作用，是經濟學研究中還沒有完全解開的“謎”。現代經濟的關鍵要素是核心技術和標準。沒有掌握關鍵的生產要素，也就沒有財富分配話語權，“租用”別人的核心技術和標準，辛辛苦苦地制造產品，創造產業利潤的大頭，只好被別人拿走。
解釋“中國電視產業利潤外流多少才合理”的問題，需要我們順應大數據時代的要求，應用數據挖掘方法，進行深入剖析。其主要步驟：理解數據和數據的來源，獲取相關知識與技術，整合與檢查數據，去除錯誤或不一致的數據，建立模型和假設，實際數據挖掘工作，測試和驗證挖掘結果，解釋和應用等。我們要在獲取充足數據的基礎上，先利用數據本身確定智能電視標準對經濟效益影響的指標，建立合適的模型，再結合專家經驗法，對指標和模型進行改進，利用建立的模型，對實際數據進行分析，針對得出來的結論進行解釋。
綠色數據中心支撐智能電視信息消費可持續發展
融合發展是智能電視產業的顯著特色，IT企業和傳統電視企業紛紛進軍智能電視。這方面的理論研究和新聞報道已經很多了。山林在《互聯網公司“圍攻”智能電視》（2013）中指出，越來越多的互聯網公司瞄準了前景巨大的電視機市場，通過推出互聯網電視機頂盒和智能電視來搶食千億級的大市場。⑩阿里巴巴與華數傳媒合作阿里盒子，繼小米、樂視、PPTV之后殺入互聯網機頂盒市場，搶占“第四屏”。蘋果、聯想、微軟、谷歌等IT巨頭都進入了智能電視市場。其他參與競爭者還包括零部件制造商、軟件商、運營商、中間商等。羅清啟（2010）認為，智能電視的興起徹底顛覆了原有的產業競爭要素，產業游戲規則正在被改寫，操作軟件、核心芯片等軟性因素正成為決定企業產業地位的關鍵要素。{11}
智能電視具有富媒體、強交互、超清晰、高能效和終端兼容等特點，未來智能電視競爭除了核心芯片、基礎軟件、內容、顯示屏等主導因素之外，還有一個極其重要的方面尚未引起人們的充分關注，那就是數據中心。2006年，天津網通、世紀互聯數據中心有限公司在天津成立國內首家新媒體應用數據中心。傅偉、關亞東（2012）認為，云計算數據中心是最新的第三代數據中心，可以有效滿足傳媒集團的發展需求。徐成達在《數據中心三大應用架構滿足富媒體增長需求》（2011）中認為，單一規模或架構已不能滿足數據中心所有的業務需求，只有清晰掌握數據中心的任務和關鍵要求，網絡架構師才能優化其設計，交付最佳性能。迄今為止，從綠色數據中心的視角討論智能電視產業和信息消費的文獻還較少。丁蔚（2012）認為，到2015年，全國的數據中心可能將消耗掉三峽電站1年的發電量。{12}吳延鵬（2013）指出，我國有近54萬個數據中心在運營，并以每年18%的增長率高速增長。只有綠色數據中心，才能支撐智能電視信息消費可持續發展。《國務院關于促進信息消費擴大內需的若干意見》指出，要統籌互聯網數據中心（IDC）等云計算基礎設施布局；要加快落實民間資本經營數據中心業務相關政策，簡化數據中心牌照發放審批程序。然而，國家政策要落實，需要相應的技術標準進行支撐和引導。我國目前數據中心節能降耗工作缺乏指導性的標準，缺乏科學的能耗測量方法，特別是對非結構化數據占主要比例的智能電視數據中心，其擴張速度會非常迅速，能效對成本的影響很大。智能電視數據中心的可持續性發展問題，會是影響智能電視行業洗牌結果的重要因素。
構建標準化全業務鏈全生命周期多元化投入機制
智能電視產業鏈長、市場大，轉型升級的示范意義大，應形成標準化與產業化協同發展的局面。我國智能電視標準化工作取得了突出成績，2012年5月，國際電工委員會音頻視頻及多媒體系統與設備委員會（IEC/TC100）2012年戰略咨詢組（AGS）會議，指定我國標準化專家為智能電視國際標準項目負責人以及3D技術國際標準工作組的聯合組長，為我國智能電視產業實現與發達國家在標準化領域同步發展奠定了基礎。但整體而言，我國國內國際標準化水平較低，嚴重影響了產業的發展。造成這一問題的重要原因是，還沒有形成標準化全業務鏈和全生命周期的多元化投入機制。要通過財政資金的前期引導和后期獎勵等多種方式，構建公共財政、開發性金融、商業金融、社會資本等多元化投入機制。著力支持重大關鍵技術標準研發、綜合標準化工程、國際標準化合作、標準化基地建設等。國家和地方設立戰略性新興產業標準化發展專項資金，支持關鍵共性標準的研制；在國家科技項目中，加大標準研制的經費投入。充分發揮開發性金融的政策職能，支持與國家發展戰略密切相關的重大關鍵標準及其核心技術研發；發揮金融“窗口”指導功能，引導國有商業銀行支持產業化前景好的重要標準的應用推廣；探索標準制定、修訂經費來源的多渠道融資模式，擴大資金投入規模，充分運用市場機制，帶動社會資金投向智能電視產業標準制定、修訂工作，引導企業參與戰略性新興產業標準化工作，大力支持龍頭企業實質性參與國際標準化活動；鼓勵社會資本參與標準試驗驗證、認證、培訓、標準發行、數字化宣傳等業務。
（作者單位：中央財經大學 中國電子技術標準化研究院）
欄目責編：邵滿春
注釋：①申其輝：《傳媒經濟研究的未來發展模式：長鏈條+大視野》，《聲屏世界》，2009（2）。
②劉國信：《2013年智能電視發展趨勢》，《農村電工》，2013（5）。
③喬 維，薛 楠：《智能電視產業發展現狀及趨勢研究》，《電視技術》2012（S1）。
④金 晶：《由專利申請分析智能電視操作系統的研發趨勢》，《電視技術》，2012（2）。
⑤郭麗君：《平板電視：智能炒作只為錢》，《光明日報》，2011/06/28。
⑥于 薇：《“大數據”背景下的信息處理技術分析與研究》，《數字圖書館論壇》，2012（11）。
⑦王 平，何筱媛：《大數據時代的機遇與挑戰——第二屆“新媒體與社會發展”全球論壇暨中英“新媒體與社會發展”雙邊對話綜述》，《新聞記者》，2013（3）。
⑧官建文，劉 揚，劉振興：《大數據時代對于傳媒業意味著什么？》，《新聞戰線》，2013（2）。
⑨喻國明，何 睿：《大數據時代傳媒經濟研究框架及工具的演化——2012年我國傳媒經濟研究文獻綜述》，《國際新聞界》，2013（1）。
⑩山 林：《互聯網公司“圍攻”智能電視》，《中華工商時報》，2013/07/26/第B03版。
[關鍵詞]電子信息產業 發展趨勢 技術 產品 需求趨勢
一、引言
電子信息產業是近年來發展最快的新興產業，為我國經濟發展做出了巨大的貢獻。電子信息技術是經濟發展、科技進步、生活便利、信息快速傳遞等人類社會進步的驅動力量，電子信息技術的進步促進了電子信息產業的發展。由于近年來世界范圍內的經濟不景氣，使電子信息產業也受到影響，分析未來電子信息產業的發展趨勢，對電子信息產業穩定發展有重要作用。認清電子信息產業發展總趨勢，制定適合未來經濟發展的戰略，能使電子信息產業持續帶動經濟平穩增長。
二、電子信息產業技術發展趨勢
電子信息產業發展的動力是電子信息技術的發展，只有了解電子信息技術的發展趨勢，才能推斷出電子信息產業的發展趨勢。電子信息產業的關鍵技術很多，主要可以分為軟件技術與硬件技術，軟件技術的發展主要是計算機技術、網絡技術、通訊技術的發展。計算機技術主要是云計算機應用技術的發展，目前云計算技術已經深入到各技術領域，并且北京、上海、深圳、杭州、無錫五個城市已被工業和信息化部及發改委確認為云計算先行試點城市，基本上全國所有的城市都確定要發展云計算技術并且開始產業布局。由此可見，云計算技術將是電子信息技術的發展趨勢，在未來十年內將創造超額的利潤，促進經濟的發展。云計算技術將促進經濟形式、企業管理形式、辦公形式的變化，需要相應的軟件與之配套，間接的促進編程技術的發展。目前網絡技術與通訊技術正在整合，使之成為網絡通訊一體的方便技術，并且隨著我國北斗戰略衛星系統的建設成功與應用，網絡與通訊技術將獲得巨大發展。網絡通訊一體化將促進信息傳遞技術、定位技術、安全技術的全面發展，促使我國形成不受別的國家影響的網絡通訊技術，有重大的國防意義與戰略意義。
三、電子信息產業產品發展趨勢
電子信息產業產品的發展會隨著電子信息技術不斷提高而發展，會帶動相應的材料、加工、制造等產業的發展。通訊與網絡技術的發展會促進新型通訊工具的發展，現在的通訊工具基本已經具備一定的功能，如可視電話、視頻瀏覽、接入互聯網等。隨著未來網絡與通訊技術的整合，通訊工具將更大范圍的實現與網絡的一體化，為了方便使用，通訊工具還會有巨大的發展。制造通訊工具的企業應該關注電子信息技術的發展趨勢，研究出新的制造技術，在未來的競爭中占據優勢。電子信息技術的發展對材料的要求會逐漸提高，尤其是微電子技術的進步對電子材料的帶動作用最大。與電子信息產業聯系緊密的產業是液晶屏制造產業，未來的液晶屏幕會向著更薄、可卷繞、智能化等方向發展，傳統的液晶屏幕都是在導電玻璃的基礎上制造，未來可能隨著材料技術的進步采用塑料、高分子材料制造顯示屏幕，這將是現有產業的災難。電子信息產業的產品制造商要注重自身的科研實力，根據電子信息技術的發展制造新型材料滿足產業的需求。計算機技術的發展會使很多電子信息產品都具備智能化，包括家電產品、智能終端、汽車駕駛等。電子信息技術的發展使移動通信網絡、有線電視網絡、互聯網三者融合在一起成為可能，電子信息產品對功能化的要求會更高。電視棒等產品的出現，使有線電視網絡與互聯網融合在一起，在三網融合的趨勢下，肯定還會有新的產品出現，制造出這種新產品的企業肯定會獲得巨大的商機。智能化技術大規模應用是電子信息產業的革命，智能化技術廣泛應用于各行業也是電子信息產品的發展趨勢。
四、電子信息產業需求趨勢
電子信息產業促進了人類生活方式的巨大變化，電子信息產業的發展現在不僅靠科技的推動，更多的是人們對高質量生活水平的追求促進電子信息技術不斷基本。目前發達國家對電子信息產品的需求明顯高于發展中國家，歐洲、美國、日本、韓國等國的電子信息產業比我國的發展情況要好。隨著世界經濟的發展，許多的發展中國家對電子信息產品的需求也在持續增加，如近年來我國的電子信息產業已獲得巨大發展，這與我國人們的需求密切相關，也與國外的信息產業向我國擴展有關。我國未來電子信息產業的發展機遇將繼續增加，農村、偏遠山區、貧困地區也將會逐漸有市場需求，并且市場份額會逐漸增大。未來電子信息產業在全球范圍內都會有所發展，亞太地區市場飽和后非洲市場會逐漸興起。人們對電子信息產品的需求會促使市場進行產業結構調整，發展我國自身的電子信息產業的同時也要制定出向非洲等電子信息產業落后地區發展的戰略規劃。落后地區電子信息產業的發展大多以計算機技術與通訊技術為主，要根據當地的具體情況規劃電子信息產業布局。
五、結語
隨著電子信息技術的進步，電子信息產業會在不遠的未來獲得巨大的發展。總的發展趨勢就是電子信息技術與電子信息產品相互帶動發展，技術的進步帶動新產品的發展，而人們對新的科技產品的需求又會帶動技術的進步。電子信息產業會逐漸由歐美向亞太地區擴展，再向非洲地區擴展，最終在全球范圍內發展迅速，并且電子信息技術會不斷進步，促進產品快速更新換代。
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【關鍵詞】汽車；汽車信貸；汽車金融公司
一、發展汽車信貸的必要性
在國家統計局分類中，汽車工業是一個包含了6個子行業的大行業。汽車行業可以帶動鋼鐵、冶金、橡膠、石化、塑料、玻璃、機械、電子、紡織等諸多相關產業。對一國經濟和一地經濟能產生巨大的拉動效應，是“1:10的產業”，即汽車工業每增加1個百分點的產出，能夠帶動整個國民經濟總體增加10個百分點的產出。據統計，2009年汽車工業總產值占GDP的比重已經超過了8%，可見汽車工業在國民經濟中占有重要的地位。
刺激汽車消費的主要政策包括：費改稅、車輛購置稅下調、放寬汽車信貸、加速汽車報廢、鼓勵發展新能源汽車等措施，其中放寬汽車信貸的發展空間最大。據統計，2010年3月我國汽車消費信貸比例僅有7.8%，2011年受央行連續加息的影響，車貸成本上升，致使汽車消費信貸比例一直維持在10%以內。然而來自世界主要國家汽車消費貸款的統計數據顯示，貸款購車最盛行的西班牙占比高達80%，其次是美國、英國均為70%，德國、日本分別為60%和50%，發展中國家印度的占比也高達65%。可見，我國汽車消費信貸市場具有巨大的發展空間。
二、我國汽車信貸發展現狀及存在的問題
（一）汽車信貸發展現狀
自1998年開展汽車消費信貸業務以來，在1999到2003年這五年中，由于宏觀經濟持續快速發展、居民收入水平不斷提高、城鄉居民消費結構升級換代，汽車信貸市場隨著汽車市場的發展而得到了蓬勃的發展，2003年我國汽車消費貸款比例一度高達16.3%。之后，由于國家實施緊縮的貨幣政策，加上快速擴大的汽車信貸呆壞賬，使大多數商業銀行縮小了汽車信貸業務。2004年，這個比值降至10.7%，2005年降至歷史最低值3.5%，2006年和2007年又緩慢回升至3.8%和7.4%。2009年末達到10%，2010年3月又滑落到7.8%，2010年和2011年受央行連續加息的影響，這個比值一直低于10%。
據相關數據統計，我國汽車消費貸款余額由2003年中的1400億元至2008年底，才達到1583億元，也就是說經過五年多的發展，規模只增加了183億元，而2003年全國轎車銷量是140萬臺，2008年已達到504.69萬輛，在這五年內汽車銷售的總量已經翻了好幾番，如果再考慮上通貨膨脹等因素這5年來國內的汽車消費信貸市場竟一直處于嚴重萎縮之中。
（二）我國汽車信貸市場存在的問題
1、法律體系不健全，政策不明朗。雖然我國出臺了一些《辦法》、《指導意見》等來規范汽車信貸市場，但這些都是些政策性的文件，缺乏法律約束力。由此造成的車貸市場秩序不穩定，侵犯消費者合法利益的事件屢屢發生。再者，雖然政府對汽車工業寄予厚望，希望通過汽車工業的發展促進我國由傳統的農業國家向工業國家轉變。但因為我國在汽車金融方面栽過跟頭，所以在政策方面非常謹慎。2009年1月14日，國務院總理主持召開國務院常務會議，審議并原則通過汽車產業調整振興規劃，但是對于汽車信貸，僅提到一句"完善汽車消費信貸"。
2、我國汽車信貸的貸款提供方比較單一。從國內汽車金融市場的格局看，我國仍處于汽車金融市場發展初期，商業銀行占據汽車消費信貸的主導地位，其占比高達80%以上。國內汽車信貸市場缺乏公平競爭的環境，商業銀行由于有政策的支持處于明顯的優勢，而汽車金融公司由于政策的限制不能與商業銀行公平競爭，不公平的競爭就使貸款來源無形中趨于單一化。從中國人民銀行提供的數據看，2007年當年汽車消費貸款的89.2%由商業銀行提供，僅有6.9%的汽車消費貸款由汽車金融公司提供。截至2008年底，我國各金融機構發放的汽車消費貸款余額1583億元中，其中僅有318億元來源于汽車金融公司，只占到其中的20%。
3、個人消費者根深蒂固的傳統消費觀念制約著汽車信貸的發展。國家統計局公布的統計數據顯示，2010年農村居民人均純收入5919元，剔除價格因素，比上年實際增長10.9%；城鎮居民人均可支配收入19109元，實際增長7.8%。然而2010年中國的儲蓄總額卻達到了GDP的50%，如此高的儲蓄率顯示出影響我國居民消費的主要原因仍是消費觀念。
三、發展與規范并行
（一）建立完善的法律體系
我國汽車信貸市場起步較晚，在很多方面存在著發展不規范的現象，這就需要有真正具有法律效力的政策法規來規范信貸雙方的行為并保護雙方的利益。
1、以法律的形式建立健全個人信用制度，降低汽車消費信貸的風險。建立覆蓋全社會的個人信用信息網，為每一個居民確定惟一的信用代碼，建立個人信息檔案，提高信息的經濟價值，以立法的形式確定信息的、使用、保密范圍。
2、適當減少限制汽車金融公司發展的政策和法律。根據《汽車金融公司管理辦法》，汽車金融公司不能從事汽車租賃業務，而這項業務恰恰是國外汽車金融公司的重要利潤來源。同時，《汽車金融公司管理辦法》中規定，汽車金融公司不得開設分支機構。這一點也就決定了我國的汽車金融公司不能像國外的汽車金融公司那樣在全國范圍內開展業務。此外我國汽車金融公司的汽車貸款利率要按照中國人民銀行公布的貸款利率規定執行，不能像國外的汽車金融公司可以自主決定放貸利率。中國人民銀行規定汽車金融公司發放汽車貸款的利率，在中國人民銀行公布的法定利率基礎上最高上浮不得超過30%、最多下調不得超過10%。利率浮動原本是汽車金融公司最大的市場競爭優勢，但這一規定卻使得汽車金融公司競爭優勢大減。
3、削減汽車消費的稅費負擔。在我國普遍存在著養車難的問題，面對汽車消費中的高額稅費負擔問題，實行養路費、附加費、運管費等改為燃油稅，將一次性高額支付改為長期性支付，可大大減輕購車者負擔，從而可以促進汽車消費市場的繁榮。
（二）促進汽車信貸市場多元化
未來的汽車信貸市場不可能是一方獨霸的市場，只有競爭才能促進市場的不斷發展和完善，所以要在保持銀行參與車貸市場積極性的同時不斷鼓勵汽車金融公司的發展，促進汽車消費市場的多元化。
汽車金融公司是由汽車制造商出資成立的、為買車人提供金融服務的非銀行金融機構。汽車金融公司可有效的激活中國的汽車信貸市場、重構市場主體，防止商業銀行的壟斷地位。中國人民大學財政金融學院副教授龔明華認為，汽車金融公司作為附屬于汽車制造企業的專業化服務公司，可以通過汽車制造商和經銷商的市場營銷網絡，與客戶進行接觸和溝通，提供量體裁衣式的專業化服務。同時汽車金融公司從技術信息各個方面都能得到來自汽車產業集團的支持，汽車金融公司更具有天然的對汽車信貸領域風險的認識和把握，商業銀行所經營的風險應當是一種綜合的風險，對特殊領域的風險把握和認識不如一個專業的金融機構。總之，汽車金融公司必將成為車貸市場的另一主力。
（三）消費者審慎選擇量力而行
盡管目前我國的汽車消費貸款比例仍然比較低，但從近幾年的發展趨勢看這一比例在逐年上。一項來自消費者的問卷調查表明，我國消費者傳統的購車觀念正在發生悄然轉變，分期付款買車的方式正被越來越多的消費者所接受，有81.8%的被訪者表示愿意接受貸款購車。
但是在發展汽車信貸的同時，信貸雙方都要意識到風險的存在，消費者要做的就是量力而行，保證一切貸款行為都有穩定的收入作保障。貸款購車是一把雙刃劍，它在滿足市場和人們諸多需求的同時也帶來了風險，如果人們過渡的提前消費，不但會給市場帶來危機，也會影響日后的生活，所以每一個消費者在面對貸款購車的問題上都應該審慎選擇量力而行。
總之，我國的汽車消費貸款市場蘊含著無限的商機，具有巨大的發展潛力。全球經濟逐漸回暖的大形勢正為我國汽車信貸的發展提供了一個千載難逢的機遇，既然機遇與風險共存，我們就要發展與防范并行。努力發展汽車信貸進而帶動汽車行業的發展，使汽車行業成為名副其實的支柱行業。
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作者簡介：
關鍵詞 農產品電子商務平臺；建設；應用；實例分析；安徽省
中圖分類號 F724.6 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）18-0296-03
隨著信息技術的逐步更新換代，傳統商務模式開始逐漸向現代電子商務模式轉變。農產品進入電子商務營銷時代是個必然趨勢，也是農產品流通革命性的變革。20世紀，當電話成為主流通訊工具，初級電子商務隨之形成；進入互聯網時代后，網上交易日漸增多；21世紀以后，GPS技術等引入網絡商務應用之中，更使得網上交易更為便捷。我國是農產品生產大國，多年來形成了其傳統的農貿體系。傳統貿易方式下，農產品生產與流通需要經過生產者（農戶）―初級批發市場―銷售地批發市場―農貿市場或者超市―消費者等多個環節，其中包含多個中間商，流通效率較低且成本居高不下[1-2]。而隨著電子商務的發展，將農產品的生產與流通逐步向低成本、高效率方向轉變，并逐步影響人們的生活方式和觀念。在總結國內外農產品電子商務發展情況的基礎上，結合安徽區域農產品電子商務平臺建設的需求，進行實證分析，以期推進安徽農產品貿易的發展與變革。
1 農產品電子商務發展概況
1.1 國外農產品電子商務的發展狀況
1.1.1 美國。美國是最早開展農產品電子商務的國家，這與其高度發達的信息化程度和互聯網技術分不開。順應農產品生產與消費鏈，其農產品電子商務向兩端延伸：生產端為農戶、農場，其通過網絡提供農產品或者實現互聯網訂單生產；消費端則更為多元化，包括大型農產品交易網站和農產品企業的電商體系等。由農產品交易衍生的農產品期貨交易也逐步發展，使得市場行情的變化更易獲取[3]。
1.1.2 英國。英國也是農產品電子商務化程度較高的國家之一。從Farming Online開始進行農產品服務網站建設，隨后產生越來越多的電商網站；而接近90%的農場接入農產品網站提供其生產的農產品，并且政府為農戶提供專用網關（登錄賬號），70%以上的農業企業通過其參與經營管理；許多農業網站打造了自有品牌，深受消費者歡迎。
1.1.3 日本。近年來，日本的農產品電子商務迅速發展，政府出臺并落實了相關標準，促進農產品電商建設。逐步形成了農產品銷售的網上超市、網絡貿易市場、農產品拍賣交易平臺以及農產品電子交易所等。此外，不同功能的網站有針對性地提供相關服務，例如國外農產品信息網站，有利于農產品的國際貿易開展；農業技術情報網絡系統可以在病蟲害統防統治方面提供服務；用戶培訓體系可以為人才培養和技術培訓提供支持。
1.2 我國農產品電子商務的基本模式
隨著全國農產品市場體系建設規劃的逐步落實，在政府的扶持下，我國已經基本確立了開放、競爭、有序的現代農產品市場流通體系，其中涵蓋了電子商務、現代物流、連鎖配送、期貨市場等多個環節[4]。尤其是最近幾年，我國農產品電子商務快速發展，體系更趨于完善。北京、深圳、成都、長沙等多個城市都有同城農產品電商平臺。據統計，目前農產品電子商務平臺已達3 000家，已然進入百家爭鳴的時代。目前，我國農產品電子商務可以歸納為以下幾種基本模式。
1.2.1 B2B（商家對商家）模式。利用電子商務技術提供農產品生產、加工、銷售企業與之間的交易服務，包括在線交易、信息中介、期貨市場等，主要服務對象是農產品供求企業，包括農產品流通過程中的生產商和銷售商[5]。
1.2.2 B2C（商家對顧客）模式。農產品供應企業或農產品生產者建立農產品網絡平臺，包括網店、信息宣傳網站、在線訂購系統等多種形式，提供銷售與服務，雖然減少了中間環節，但是由于受限于農戶文化水平和農村基礎設施，在農產品電子商務交易中比例不高[6]。
1.2.3 C2C（顧客對顧客）模式。此電子商務模式主要用于農戶、農業合作社和個體消費者之間交易。在特色農產品以及本地生鮮食品供銷等方面都有較多的應用，為消費者直接從農戶處購買農產品提供便利，適應我國分散的“小生產”農產品生產現狀。
1.2.4 G2C（政府對顧客）模式。政府通過涉農網站為農業生產、加工、銷售企業提供信息，促進信息流通，實現政府公共領域服務和指導的職能。
1.2.5 第三方電子商務模式。由第三方電商平臺提供專業的商品展示、營銷、在線交易、信息數據等平臺，分別面向供求雙方開展服務，促進了公平競爭，也節約了農產品供應企業的成本，同時保護了消費者的利益。
1.2.6 農產品電子拍賣模式。拍賣中介受農產品供貨商委托，為農產品公開競價提供平臺，包括電子拍賣和投標2個方面，針對性和地域性強，有利于降低交易成本和風險。
2 安徽省農產品電子商務平臺建設需求
2.1 農產品貿易順應信息技術變革的要求
安徽是一個農業大省，農產品資源豐富、品種繁多、分布廣泛。安徽的傳統、新型農業都需要借助現代電子信息的手段和渠道加快發展，安徽的優質農產品更需要快捷的電子商務平臺展示和交易。農產品相關市場的建立、發展和繁榮必須與農業的穩步、快速、發展相適應。目前，安徽省農產品電子商務的發展逐漸步入高速發展軌道。安徽已經有不少成功的特色農副產品電子商城，如淘寶安徽館、蕪湖館、寧國館、宣城館等。2016年5月，安徽百大集團與京東合作的“中國特產?安徽館”上線。基于實踐探索，建立一個全面、高效且符合安徽區域特色的電子商務平臺勢在必行。
2.2 新型農業經營主體的實際需求
安徽是農業大省，農產品資源豐富。在科技大發展、農業大轉型的今天，如何能讓安徽名優農產品“華麗轉身”，避免“養在深閨人未識”的尷尬，是關乎安徽省農業產業化、農村經濟發展的重要課題。同時，安徽農業產業龍頭企業、專業合作社、家庭農場等新型農業經營主體信息化需求強烈，也把目光瞄向了大有可為的網絡經濟。電子商務是網絡經濟最直接的一種參與方式，新型農業經營主體亟須解決網上銷售、運營經驗缺乏的困局。
2.3 農產品信息服務業發展的必然趨勢
在長期的實踐中，各類農業網站、農業信息中介機構一直從事農業信息服務，包括農業科技服務、農村信息化等。為推進氣象服務體制改革，探索推進信息資源平臺的市場化試點，為農產品信息服務業提供源源不斷的“反哺”經費，通過協同發展公益服務和市場化運作，以增強發展活力和實現可持續發展為目的，在做好傳統農業信息服務的基礎上，積極探索信息服務新手段。農產品電子商務平臺是實現直通式服務與社會化服務相結合的最佳方式，將氣象為農服務范圍從原先的生產環節拓展到銷售環節。
3 安徽省農產品電子商務平臺構建實例分析
3.1 “聚農e購”農產品電子商城
面對新型生產經營主體的專業化、個性化需求，安徽省農村綜合經濟信息中心（簡稱安徽農網）在致力于做好公益性“三農”信息服務的基礎上，積極探索市場化運作的新路子，建設運營了“聚農e購”農產品電子商城（圖1）。“聚農e購”電商平臺定位為非盈利平臺，幫助傳統企業迅速上網，主要經營安徽省名特優農產品，主要包括山貨特產、特色食品、茶葉、糧油產品、禽畜水產、苗木花卉等六大類安徽名特優農產品，以后還將逐步拓展農資、農機以及其他涉農類產品。
3.1.1 現有基礎。一是組織體系優勢。安徽農網建立了省、市、縣、鄉、村五級服務體系，與相關涉農部門、高校、科學院所等單位建立了良好的合作伙伴關系，具備一定的社會影響力和公信力。二是信息資源擁有量大。安徽農網的農業信息化相關資源涵蓋了農業生產、農產品經營、農村社會管理各方面。三是服務手段覆蓋面廣。服務方式包括短彩信、終端產品、專家服務、語音服務、電話、手機客戶端等手段。四是平臺技術優勢方面。經過多年建設，形成了以農村綜合服務平臺、示范省平臺和農業物聯網平臺為代表的應用服務平臺，擁有相對固定的用戶群體。
3.1.2 平臺構建措施。“聚農e購”是在省氣象局、省農委、省經信委、省商務廳、省科技廳、省網宣辦、省委組織部電教中心等部門支持下建設上線的，由安徽省農村綜合信息中心及安徽智農網絡信息技術服務有限公司進行市場化運營，建設了專業電商團隊。利用農網的技術優勢，對農產品電子商務平臺進行了一系列本地化、個性化設計。確定了“服務安徽農企，面向全國客戶”的服務理念，主要經營安徽省名特優農產品，幫助企業進行零成本直通式銷售和推廣。
3.1.3 建設效果。“聚農e購”在2016年4月28日上線運營以來，已入駐企業100余家，入駐商家經營的產品涵蓋6個大類、35個小類的2 500多件商品，基本涵蓋大部分安徽特色農產品，其中入駐企業均為安徽省知名農業企業，產品優質優惠。目前“聚農e購”日均瀏覽量為5 000多次，截至6月30日，實現訂單量360余件，顧客來自全國各地。此外，前期“聚農e購”的推廣手段主要是利用安徽農網的自有渠道展開，利用部門內現有的手段實現了平臺宣傳推廣的全覆蓋。在電子顯示屏、鄉村信息員平臺、電視天氣預報、官方網站、微博、微信、客戶端、代建代管網站等進行宣傳推廣；與安徽第一網絡社區――合肥論壇開展戰略合作，進行了線上線下推廣活動；利用中國興農網、吾谷網、兄弟省份農網等業務合作單位開展了“聚農e購”電商平臺宣傳推廣工作。
3.2 農產品電子商務平臺“郵樂農品”
“郵樂農品”是中國郵政集團公司與安徽省政府聯合打造的全國最大的農產品電子商務基地，是在農產品生廠商（B）、農村合作社（B）、農產品加工企業（B）、農產品貿易企業（B）以及消費者（C）之間交易、互動，實現“線上交易、產品追溯、物流跟蹤、資訊”，逐步發展成為安徽省最為重要的優質農產品展示交易、宣傳推廣電子商務平臺。
3.2.1 組織體系。一是投資運營主體。“郵樂農品”的投資運營主體是中郵（安徽）網絡技術有限公司（由中國郵政集團公司控股）。二是服務主體。“郵樂農品”的服務主體是農產品生廠商（農民）、農村合作社、農產品加工企業、農產品貿易企業、消費者。三是運營模式。①B2B供應鏈運營。為農民、農村合作社和企業提供購銷產品、采購原材料、購買農資的電子商務平臺。②B2C銷售鏈運營。“郵樂農品”借鑒中國郵政成功運營網上商城――郵樂網的經驗，運營農產品電子商務平臺，推動農產品企業由傳統營銷企業轉型為電子商務與傳統營銷相結合的現代化企業。
3.2.2 制度體系。一是建設并逐步完善平臺。“郵樂農品”基本功能模塊：企業會員注冊管理；網上商鋪；多功能網上視頻展廳；交易、支付結算和物流支持。二是逐步開展在線B2B交易。平臺開展精準宣傳，選擇部分企業先開展在線交易，然后大力發展招商，逐步向其他企業推廣。三是適時進入B2C領域。將會員企業生產的產品在平臺上向最終消費者銷售。先期主要提供網站交易，再逐步向手機終端、呼叫中心等渠道覆蓋。為農村市場提供價廉物美、品質有保障的農資、農機、日化等消費品。四是初步實現商品流通信息跟蹤和產品信息追溯。“郵樂農品”平臺提供統一的接口規范，與合作的物流企業實現聯網，提供實時流通信息跟蹤和產品信息的查詢。六是線下銷售渠道基本建成。建立健全完整的線下實體店，推進平臺商品進入商超銷售，加強商品代銷合作。
3.2.3 建設成果。一是信息互動方面。“郵樂農品”提供了一個中介平臺，撮合農貿交易；提供了一個預訂平臺，提供網上招標、網上提前訂貨交易，使生產商做到訂單生產；加工商和經銷商能參與、了解生產環節，通過提供資金支持降低進貨成本。通過雙向推薦，為企業會員之間開通了智能化的溝通渠道。二是線上商品銷售方面。“郵樂農品”提供網站、呼叫中心、手機終端等渠道，使農產品最終消費者（個人會員）通過這些渠道能夠方便地查詢和購買平臺上展示的商品，享受全功能支付、物流、售后等全流程服務。三是線下銷售方面。利用遍布城鄉的郵政網點資源，建設集展示、銷售、售后服務等功能于一身的實體店，利用郵政網點、商超，提供平臺商品代購服務。四是商品流通信息跟蹤方面。平臺可以與郵政、四通一達等物流服務企業的相關系統直連，利用網絡、電話、手機短信等多種方式，提供生產商、經銷商的全過程物流信息查詢服務，包括出廠時間、物流企業每個中轉節點的時間、銷售時間等。五是產品信息追溯方面。實現從生產源頭到消費終端的防偽追溯，提供簡便可行的單個產品的生產企業信息、生產環境信息、生產流程信息等查詢服務。六是開辟農技信息園地。結合政府主導的“農技服務最后一公里”項目，在平臺搭建各地農技專家人才庫、在線答疑、在線預約等功能，通過網站、手機客戶端、客服熱線等方式，實現農技服務的實時互動。
4 結語
電商平臺層出不窮，但主打地方特色農產品的電商平臺較少，有政府支持、具備社會公信力的名特優農產品電商平臺更是鳳毛麟角。本土化的電子商務平臺，應繼續大力加強平臺建設，形成比較完整的平臺體系標準，并加強電商團隊的人員配置，進一步完善主體功能，提高用戶體驗的效果。加大宣傳力度，通過電視媒體、網絡媒體、平面媒體等多種形式持續進行大力宣傳，并輔以線下活動，以增加公信度、知名度和美譽度，從而增加流量，給入駐商家帶來可觀的銷售額。進一步開展招商工作，通過加強與地方政府及相關行業、協會的聯系和聯動，將市縣特色農產品經營企業打包入駐，開設市縣名優農產品專區。努力通過核心業務的打造，躋身中國農產品及農村消費品領域主流網絡貿易行列。此外，大力推進移動互聯服務，全力開拓，大膽創新，著重發展手機客戶端、微信的O2O（線上到線下）模式，與時俱進，逐步形成立體式、全覆蓋的安徽名優特農產品電商平臺。最后，積極開展對外合作，吸引整合資金、技術、管理等更多資源，為發展成為中國權威的貿易、資訊平臺，健全國際營銷體系，實現資本、技術、市場的國際化打下堅實的基礎。
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