時間：2023-07-11 17:36:49
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇醫療市場前景，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中國的醫療是從二十世紀八十年代開始信息化改革的。2011年，隨著移動技術的快速發展，智能終端普及。2012年至2013年大型互聯網廠商對移動互聯的催化，引發移動技術繼續發展，移動醫療應用開始大規模出現，資本熱捧移動醫療項目，市場仍屬小范圍市場。由于政策、技術等種種壁壘及發展時間尚短等原因，我國的移動醫療仍處于初級階段，很難在短期內快速規模化。但從市場前景來看，2014年、2015年由于前期資本的介入，部分企業開始有余力仔細設計可持續的商業模式框架，這也為后來者提供了發展范式。此階段屬于產業盤整階段，主流廠商集團形成，如前期被投的5U、春雨、好大夫等移動醫療機構開始逐漸累積用戶。預計2021年，市場將得到高速發展，整個產業趨向成熟。
移動醫療需求前景可觀
新興行業的快速發展基于市場需求，中國擁有全球最大增長最迅猛的移動用戶群，其消費模式多樣化，為移動醫療發展提供了眾多可選擇的細分市場。中國正在進行醫療政策改革，政府作為移動醫療的付費方，在醫療服務的可及性、質量和效率上進行大規模投入，不斷提升醫療服務水平。兩種力量的共同作用下，中國移動醫療服務市場前景可觀。
另一方面，中國已于2010年進入深度老齡化階段，即65歲以上人口超過總人口14%，預計2035年后，中國將和英國等歐洲國家一起進入超級老齡化社會，即65歲以上人口超過總人口的20%。醫療需求在這種情況下會激增。中國社會一直面臨醫療資源分布不平衡和短缺的問題，醫療需求增長與供給不足的矛盾沖突，也為移動醫療深度發展創造了空間。
從美國移動醫療發展經驗看，移動醫療的患者方需求包括慢性病管理、健康管理，醫生方需求則包括醫院內部溝通、患者溝通。雙方面目前面臨的機遇與挑戰包括：實體醫療資源長期匱乏，醫療支付面臨壓力和醫改，互聯網內生的滲透力量及電子、醫療技術的發展；醫療行業本身復雜的特性，缺乏成熟的商務模式及對傳統就診醫療模式的偏好等。
商業模式探索
移動互聯行業的發展需技術與商業模式的共同成熟。適宜的技術研發推動了移動醫療發展，但并非主導因素。醫療行業的進入壁壘很厚，市場與政府之間的博弈嚴重，其中產業鏈條專業壁壘和傳統醫療觀念的強大粘性、法律法規是最重要的行政監管因素。
中國醫藥產業鏈從上游的原料藥、中藥材到終端的零售店醫療機構，相應政府部門都會進行相應管制。從藥品價格管理、藥品招投標政策、醫療保障制度到藥品審批也存在相應限制。這些限制，使得中國的醫藥行業永遠充斥著政府與市場、市場與市場間的博弈。
移動醫療行業的利益鏈條主要受三方面影響：付費方政府，產品決策者醫院、醫生，產品供應方藥品、器械生產商。產品決策者、產品供應方都要受政府管制，產品供應方的產品還要觸及醫生。以醫生患者等用戶為核心，提供數據及信息服務。
中國人口基數大，患者存在看病難，費用高，看病不透明等實際問題。根據調查顯示，幾乎所有受訪用戶都表示可以接受移動醫療，特別是當移動醫療可以節約他們的看病時間，提高看病效率等實際問題時。截至2014年1月，中國的移動互聯用戶目前已經達到8.38億人，占全球人口數的28%。這樣的用戶土壤，成為移動醫療發展的巨大潛能，為移動醫療的細分用戶群分類提供了基礎。同時中國移動醫療市場的成長也會成為未來世界各國爭相效仿的對象。
中國移動醫療的商業模式
使用者付費：如好大夫和春雨醫生采用了向用戶收費的模式
轉移支付：即付費者與使用者是兩個群體。在產業鏈條上通常具有感情相關性或利益相關性。如杏樹林就由向醫生收費轉而探索向藥企收費之路。很多患者社區的收費模式也轉向醫藥研產業鏈上的機構和廠商轉移。
中國正在變得越來越老。統計數據顯示，2012年末，我國60周歲及以上人口達到19390萬人，占總人口的14.3%，比上年末提高了0.59個百分點。2013年2月27日，中國社會科學院的報告預測，今后老人新增量將達到每年1000萬左右，到2033年左右，老人將會達到4億。與之相伴隨，銀發市場正越來越多地進入很多人的視野中。
銀發市場 供給不足
目前，中國的銀發市場僅僅處于被關注的初期。首先是供應跟不上需求。記者曾去買老年人用的手機，發現款式非常少，而且價格相對于幾年前不降反升，這表明這款手機的銷量很小，規模效應并未出現。
年輕人的各種品牌服飾隨處可見，但很難找到專營老年服裝的商店。商場偶見老年服裝，也被擠在了不顯眼的角落。
老年旅游、意外傷害保險、養老機構等“銀發”產業也都面臨尷尬。自“北京最火養老院排隊要等100年”的消息見報后，各地都在計算入住本地公辦養老院要等多久，結果發現，在廣州進公辦養老院要等14年，入住青島公辦養老院須排25年……
受高風險、低回報和專業從業人員短缺三大因素影響，很多投資者雖有涉足“銀發產業”的想法，但真正敢做、做得好的卻屈指可數。
在老齡化加劇的同時，養老產業卻并未與之形成“鏈接”。據此前全國老齡工作委員會對蘇滬等13個省市調查表明，我國老齡產業雖已涉及養老服務、醫療保健、旅游、教育、房地產等領域，但多數為中小規模企業，實力不強，沒有形成產業鏈，相關行業與大投資者遠未進入。
其實，這并非全部，在養老問題凸顯的大城市如上海已經出現了連鎖經營的養老院，而且模式還有所創新，屬于連鎖經營的觀光養老院，某地的顧客可以去另外一個地方觀光養老，而另一個地方的顧客也可以去此地觀光養老。
但在大部分地區，養老產業還是未開發的處女地。
老年人購買力不可小覷
老年市場前景非常廣闊。有統計顯示，預計到2015年，中國老年人年購買力將擴展至4112美元。“銀發消費”有可能真正將成為“生財寶地”。
就像嬰幼兒或兒童市場一樣，買方有的時候不是老年人自己，而是子女或者兒媳、女婿。這些人群的購買力不容小覷。
其次，大城市的老年人本身的購買力也很強。日本養老專家鞠川陽子認為，從日本經驗來看，40歲以下的人群由于擁有大量負債，往往處于負資產，而個人資產高峰發生在60歲到69歲。
“在日本，2004年以后60歲以上的人群掌握著全國個人資產的一半。今天中國大城市的情況和日本非常類似，因為40歲以下有房貸、車貸，包括大學教育金貸款。而老年人才是最富有的人群。”鞠川陽子稱。
據鞠川陽子提供的數據，2010年中國僅退休金一項就達8383億元，預計到2020年將增加為28145億元，2030年為73219億元。
“并且，退休金只是老人收入的一部分，一些老人還可能二次就業取得回報，或者從子女那里拿到贍養費。城市60到65歲的人口中，有45%的還在業。”鞠川陽子稱。
聯合國的一項調查也稱，老年人的人均消費比年輕人高18%，在有的國家甚至是年輕人的三倍。在日本老年消費市場占國內消費的24%，美國和法國的老年消費市場占本國消費的20%。
如何開發銀發市場？
業內專家把養老產業分成本位產業、相關產業和衍生產業三個層次。
本位產業包括老年房地產、老年護理服務業、老年服飾、老年食品、老年醫療等。這是最急需解決的，也是會最先發展起來的。
相關產業包括：養老設施和機構供應鏈上的專業家具、專業設施、專業易耗品等；老年護理服務業供應鏈上的護理人員的培訓、勞務派遣、老年護理專業用品、治療和康復器械等；來自于老年人深層需求的娛樂、學習、旅游、醫療保健、營養保健、心理咨詢等。
衍生產業包括：老年儲蓄投資理財產品、老年地產的倒按揭等金融產品，壽險產品的證券化產品、長期護理保險產品、老年融資等資本市場。
但老年市場是個復雜多樣的市場，投資者必須深入研究。從發達國家經驗看，中老年消費最多的是健康、消閑用品，占銀色消費市場的42%，其次是飲食、住宅、時尚、教育用品。
戴維在之前的一項調查中得出結論，人口老化將使得人們對醫療服務設施及服務明顯增加，對保健藥品的支出也會大幅增加。這也是目前中國的很多投資者正在布局的領域。
結合國外的經驗看，隨著老齡化社會來臨，對禮品的需求將非常旺盛，另外就是老年人健身娛樂場所也有巨大的市場空間。
據晨哨網統計，2008年以來，中國企業海外并購數量基本保持在數量較大、增長較快的水平；金額從2008年的103億美元迅速增長至2012年的652億美元，五年間增加五倍多，2013年，中國企業海外并購仍保持著較快的增長勢頭。2014年全年，晨哨研究部監測的中國企業海外并購交易宗數為331宗。其中，披露金額的海外并購交易254宗，披露總金額達914.55億美元。
并購帶來的經濟績效研究由來已久，早期的研究側重于企業并購后的績效變化。李杰（2007）以216起并購事件為研究對象，發現有融資約束樣本的并購帶來的經濟績效比無融資約束樣本的高，融資約束與并購績效之間存在正向相關關系；Reed（2011）評估了海外并購事件的短期、中長期績效，發現事件公告日的市場績效明顯為正；中長期來看，中國企業海外并購整體取得了非負的超常回報率。
目前國內外學者對于并購帶來的經濟績效的研究非常豐富，但是大多研究的是并購支付方式和并購因素對并購績效影響，而對企業采取的不同跨國并購模式對經濟績效影響的研究相對較少，本文則通過研究復星海外并購的案例，研討在不同的跨國并購模式下的并購對復星帶來的財務績效。
二、復星醫藥并購浪潮的并購過程分析
1.第一步，選擇目標企業
隨著健康理念的發展，復星醫藥開始把目光轉向醫療服務業，醫療服務業即將進入快速增長期。復星醫藥進入醫療服務業，不能從零開始，即選擇國際收購ESS。醫療服務業的廣闊市場前景，奠定了行業的發展基礎，復星醫藥則引進Alma的先進技術，而高端消費類也是其投資方向之一，“意大利制造”品牌是世界文明的品牌之一，復星鎖定意大利頂級男裝制造商作為拓展此行業的目標公司。
2.第二步，并購戰略規劃
復星醫藥希望通過并購具有實力的目標企業實現從產品到研發制造的轉型，打造高端醫療器械的研發管理平臺，為企業實現全球化發展戰略鋪路。復星集團CEO梁信軍在多個場合強調說，大健康產業將很快超越房地產成為中國未來最大的產業，搶先布局醫療服務業是復星的重要戰略計劃之一。
3.簽訂協議，完成收購
2014年10月，復星公告稱支付對價459.83百萬歐元，持有ESS注冊股本約 96.07%的投票權；2013年5月，出資22163萬美元收購Alma 95.20%股權；2013年9月，復星宣布通過持有35%的股份，控股Caruso服裝制造商。
3 復星并購浪潮的財務績效分析
通過分析并購前后時期復星醫藥財務指標變化，揭示復星在并購過程中的創值效應趨勢。
通過三個案例并購前后財務指標的變化，深入分析并購公司的營運能力、盈利能力、成長能力，深入研究跨國并購企業的財務績效。
三種并購模式下，復星醫藥的整體運營能力均保持平穩狀態。縱向并購中，總資產周轉率在并購前呈現上升趨勢，且在并購當期持續增長，可見復星醫藥并購當期期初，供應鏈整合較為順利，內部職能整合效應也較為明顯，運營效率逐漸提升，橫向并購和混合并購中，整體營運能力雖保持平穩，但較縱向并購次之。
只有縱向并購中，復星醫藥并購當期的凈資產收益率和銷售凈利率大于零，且并購當期的‘營業總成本/營業總收入’最小。根據杜邦分析法，凈資產報酬率的影響因素主要是銷售凈利率、總資產周轉率和權益乘數。橫向并購中，復星醫藥并購當期的銷售凈利率大幅下降，而總資產周轉率和權益乘數相比并購或并購后保持穩定狀態，所以橫向并購中，銷售凈利率是影響復星醫藥并購當期凈資產報酬率下降的關鍵因素；縱向并購中，銷售凈利率和權益乘數的提高是復星醫藥并購當期凈資產報酬率大幅上升的關鍵因素，但在并購后凈資產報酬率就大幅下跌，可見復星醫藥在并購當期并未過多影響復星醫藥的盈利能力，卻在并購后大幅下跌中反映出影響程度；混合并購中，銷售凈利率和權益乘數的大幅下降是復星醫藥并購當期凈資產報酬率大幅下降的關鍵因素，可見在并購當期影響了企業的盈利，卻在未來給復星醫藥帶來了收益。
只有縱向并購中，企業在并購當期的總資產增長率大于零，表明復星醫藥在縱向并購當期總資產呈現擴張態勢，且營業收入增長率穩步增長，現金凈流量的增長率在并購當期也大幅增長，加速企業的成長能力。
五、結論
隨著互聯網的快速發展，各大企業對網絡營銷認知的重要程序不斷提升，網絡營銷工程師就業前景一片大好。網絡營銷工程師是近年來互聯網行業興起后延生的一個新型職業。隨著互聯網信息技術的快速發展，網絡推廣營銷的影響范圍逐漸加大，網絡營銷工程師將會擁有一片大好前程，善于把握機遇的人方能成為讓人囑目的成功者。
2、金融行業
金融業是一個傳統行業，同時在我國也是一個發展中的行業，與我們的生活息息相關。首先社會各階層各行業所有人，都需要資金融通，不論長期的或短期的資金需求，不論國內的或海外的現金需求，不論即期的或遠期的資金需求，金融業都可以滿足這些需要。
3、物流快遞行業
電子商務發展創下新高，網絡消費更創吉尼斯世界紀錄，便捷的網絡購物，豐富的國際國內資源，淘寶天貓京東等電子商務對國人的沖擊，使得物流運輸量逐創新高，由此帶來的物流滯后，包裹丟失，快件堆積，需要更多的從業人員來緩解被玩壞的市場。
4、能源行業
據不完全統計，去年中石油、中石化、中海油集團三大油企的凈利潤之和達到3327億元，相當于每天進賬9.11億元。
5、醫療服務業
隨著我國的經濟持續快速增長和居民生活水品的提高，人們對健康的需求也越來越大，還有人口老齡化的增加 、藥品和診療方式的升級換代帶來醫藥行業的內生增長，財政投入的加大、消費的升級和產業轉移等因素又給我國醫藥行業帶來加速度，中國的醫療現狀進步很大，主要源于中國醫療體制的改革，特別是中央重視民生，帶動了醫療產業的發展，未來還會更好。
6、旅游行業
1、《藥品流通環節價格管理暫行辦法》等政策對傳統制模式造成沖擊，鼓勵工業和商業自做終端。那么，原來的商應該如何轉型？對于采用制營銷的企業來說，如何構建新的合作關系？
王亮：此次出臺的辦法，主要針對流通環節進行管控，如果能順利執行將對原來的低價和加價銷售模式產生致命打擊。這里面主要涉及的就是商的問題，原來的過票公司無法承擔這樣功能，商就需要轉變身份和操作模式。既可以成為生產企業的辦事處和業務人員來繼續操作市場，也可以通過成立咨詢公司、廣告公司等實體將生產企業在當地的銷售實行承包。所以，企業與商之間的合作關系就發生了根本的變化，從原來的產品關系轉變為雇傭關系或第三方合作關系。
2、在新的藥品管理形勢下，原本由商業公司操作的業務將轉亦為由生產企業來執行，從而導致生產企業的稅率費用增加。企業應如何應對更高的財務處理能力要求？
王亮：作為應對辦法的手段，企業高價開票將成為必然，必將考驗企業的財務處理能力。要應對高開部分的高額稅費，就要求企業有多范圍的稅票來源。企業可以通過向上或向下延伸產業鏈，通過原料的自產自銷、自建商業公司銷售、成立咨詢公司、廣告公司、印刷公司等相關產業，都可以很好的提升企業的稅務處理能力。
3、隨著醫療體制改革的不斷深入，醫療市場體系秩序也不斷調整。商品種的選擇標準發生了哪些變化？
王亮：以往商選擇產品的標準主要是：市場獨有、銷量巨大、高額利潤等。但是伴隨醫療體制改革的深入，商選擇品種則逐步會與政策引導下的市場需求相結合。可以判斷的是會向幾個方向進行調整：1、目錄產品：醫保、農保、基藥類目錄產品；2、具有品牌優勢的大企業產品；3、具備較強規模和產業布局的大型集團公司生產的產品；4、市場前景巨大的新研發產品；4、生物疫苗、醫療器械、中藥飲片和顆粒類產品等。
4、藥品已從原有的粗放模式開始出現分化，如獨家品，專業新藥等。這種專業化目前的發展現妝如何？面臨哪些問題?如何解決？
王亮：國內的走過了從大到小，從粗放到精細化的過程。由原來的動輒全國總代、區域總代逐步發展縣市、醫院或藥店，由原來只招商不保護和協作，變成有針對性招商并逐步深入渠道進行渠道驅動，可以說有了明顯的改變。但是，伴隨新醫改的到來，國家一系列政策的調整和新秩序的建立，隨著招標和配送權收歸工業所有，基本藥物制度和醫藥分家的公立醫院改革推進，乃至上述辦法的即將實施，都將商的主動權變成被動權。這種情況下，商如何轉變心態，積極利用手里的渠道資源尋找合適、有能力招投標、以及稅負處理的企業真正實施合作就顯得至關重要了。
5、當前，各地醫藥商已出現小范圍合作或區域性聯盟。趨于細分的專業聯盟也正悄然興起。這些聯盟興起的背景和原因是什么？您如何看待這些聯盟的前景？
王亮：近兩年，隨著醫藥環境趨嚴，商的議價能力的減弱，以及一系列政策的影響，各類聯盟如雨后春筍層出不窮。聯盟成立的目的是為了可以實現資源互享，在保護區域市場的前提下可以提升與上級生產企業議價的能力而保證品種的空間和市場保有。但是很多聯盟往往是聯而不盟，只是一個松散性的臨時組織，往往在遇到利益問題時會內部起火，而無法達成最初成立的目的。應該可以看到的是，無論是哪種合作性質的聯盟體，都是一個區域資源的集合體，如果能真正解決了利益問題有明確的發展訴求，將會是生產企業極愿意看到的。將來無論是銷售外包或者是轉換身份與企業深度合作，區域聯盟都會有光明的前景。
6、您認為未來制發展的趨勢是什么樣的？為什么？
王亮：制發展至今，雖然有過這樣那樣的問題，但是作為一種建立在產品資源和市場資源互換基礎上的合作，是不會退出歷史舞臺的。未來的制發展，在醫改政策不斷深化和市場不斷規范的前提下，必然會回歸醫藥產品的本質，以專業化為核心。
可以預見的是，未來醫藥將會向幾個方面發展：
1、政策性。主要以政策變化為核心，政策推動下的渠道擴容變化或行業發展機遇將是此類商發展的源泉。這類商有較強的政策敏銳性，有較好的上游產品來源和渠道、終端網絡，善于借助政府資源獲得回報。比如基本藥物制度下獨家中標品種的商，比如中藥飲片、醫療器械等在基層市場的擴容而產生的商
大陸的寵物市場比港臺起碼要落后10年，但是，最近5年來，大陸的寵物行業發生了急度的轉變。寵物行業的入職資格不斷的在提高，從業人員的專業水平也備受重視，及目前人力資源市場客觀存在、需求前景巨大並得到人力資源與社會保障部中國就業培訓中心、國家職業技能鑒定中心認可，職業標準的新職業自然療法師《礦物營養溫泉水療寵物皮膚護理師》，此新工種以職業資格為導向，以職業能力為核心的指導思想，突出職業培訓特色，在寵物護理、美容這方面，近幾年中國的寵物護理、美容水平和國際水平差距逐漸在縮小。這幾年很多的寵物護理、美容學校，如北京建文、若雯、西安時尚等等，發覺他們在理倫和實踐是并重的，他們也非常愿意花錢請國外的老師來授課。最可喜的是，他們的心態都是非常好，有一種要迎頭趕上的決心，學員也非常好學。兩年左右就能和國際接軌，兩年后是個轉變期。故其實，大陸的人對寵物的愛心比港臺來的真誠，為什么這么說呢？由于人口政策的不同，很多的老年人都養了寵物，有的還不只一條，寵物是人們不是為了經濟目的，而是為了精神目的而飼養的動物。他們省吃儉用也要給愛寵買一瓶優質的洗護用品。因而，我覺得大陸的寵物市場前景是非常喜人的。
寵物自然療法是應用與人類生活有直接關系的物質與方法，如食物、空氣、水、陽光、體操、睡眠、休息以及有益于健康的精神因素，如希望、信念等，來保持和恢復健康的一種治療方式。
其哲學指導思想是深信機體的白愈能力，在其醫療過程中盡量避免使用任何削弱機體自愈能力的醫療手段，不能忽視機體的自愈能力，更不能用各種療法取而代之。教育患者采用健康的生活方式，增強機體的自愈能力，應用自然和無毒的療法。
其中，自然療法中的SPA礦物療法就是代表性的一種，SPA一詞源于拉丁文“Solus Por Aqua”（Health by water）的字首，Solus=健康，Por=精油，Aqua=水，意指用水來達到健康，寵物SPA因勢而起，隨著人們生活水平的提高，飼養寵物的市民越來越多，消費者知識水平也提升，愛寵人士日益增多和觀念的轉變，很多寵物主把自己的寵物當做自己家庭中的一員視為自己的兒女，對他們百般呵護，對寵物的皮膚護理、營養、健康等比以前更加關注。基于此，我相信以后會有更多的寵物能享受到專業的礦物營養溫泉自然療法。
就業方向：寵物醫院、寵物學校、寵物養護中心、寵物美容會所等。
2013.05.27日《寵物自然療法》進駐東西部醫師大會C23展位，歡迎咨詢。
關鍵詞：尋租；市場結構；需求價格彈性
中圖分類號：F012 文獻標識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309(x).2011.03.01 文章編號：1672-3309(2011)03-01-02
“開心人”藥店這一市場現象初現于2002年江西南昌，當時南昌的藥價全面平均下降45％，零售藥品平均利潤率從30％下降為10％，這一現象引起整個醫藥界乃至藥品消費者的關注。本義從享受醫療保險的消費者、市場結構以及市場前景等方面，對這一市場現象進行了經濟學分析。
一、“開心人”藥店產生的經濟背景：醫療體制改革
我國自20世紀50年代開始實施了以公費、勞保醫療制度為核心的社會醫療保障制度。在社會醫療保障制度下，消費者對藥品的消費不受消費者預算約束的限制。從而不存在消費者在預算受到限制條件下的消費者理性目標的實現。相反，公費醫療體制帶來了“敗德行為”，即公費醫療的存在等同于增加了消費者可支配收入，這引起了消贊者預算約束的放松。在醫療費用專款專業的制度背景下，消費者會盡可能地增加對藥品的需求，“小病大養”，“一人看病，全家吃藥”的“尋租行為”扶遍存在，表現出消費者對“社會福利”的獲取，從而體觀出消費者對藥品價格的不敏感，即藥品的需求價格彈性非常小甚至為零。
1998年12月25日，國務院頒布了《關于建立城鎮職工藎小醫療保險制度的決定》，這標志著在我國實行了40多年的公費、勞保醫療保障制度被“社會統籌與個人賬戶相結合”的新的醫療保險制度取代。所謂社會統籌，是指把職工的一部分錢，即工資的一定比例交南政府社會保險機構集中，形成一個專門的醫療保險基金。用以解決所有參保者的醫療費用問題。參保者使用醫療保險基金的前提條件是較大數額的醫療費用，即必須是“大病”的醫療費用。同時，新的醫療保險制度還設置了醫療保險基金的最高支付限額。即“封頂線”。醫療保險制度改革無疑帶米了消贊者對藥品消費行為的改變。在新的醫療體制下。消費者就象拿自己腰包的錢去購買商品一樣。變得非常現性。消費者會在預算約束的前提下。尋求消費者效用最大化。甚至希望獲取最大效用花最少的錢，因此醫院購藥行為減少，而“小病上藥房”成為大部分消費者的選擇。另一方面，隨著人們生活水平提高、人口日益老齡化和醫藥學知識普及程度提高，自行購藥行為在危害程度較小和一般常見慢性病的防治方面替代了醫院就診，從而使藥品零售占市場的比重提高。“開心人”藥店就是在這種制度背景下產生并逐漸壯大的。
二、“開心人”藥店對藥品銷售市場格局的影響：從壟斷轉向競爭
“開心人”藥店無論是對醫院還是對國有大藥店都是巨大沖擊，它的出現破壞了原有市場格局。由于藥品消費本身的特殊性和公贊醫療體制的存在，“卅心人”藥店出現前的市場是一個類似于相互謀合狀況下的寡頭壟斷市場。各銷售主體問墨守成規，存在一定的價格剛性。即價格一旦確定，各廠商均不輕易改變價格。相互間井水不犯河水，但又可從中獲取漁利。由于寡頭壟斷各廠商對價格變化所持的態度是“跟跌不跟漲”，從而寡頭壟斷行業巾的任何一家代表性廠商，如廠商A，其一旦確定了價格，如價格PA。將不會輕易變動價格，哪怕是成本或市場需求發生適度的變動。即無論廠商面對的邊際成本是多少，其價格始終維持在PA不變，從而代表作寡頭壟斷廠商面對的是一條拐折的需求曲線。聯系到“撲心人”藥店出現前的中國醫藥市場，無論是醫院還是各大國有醫藥銷售企業，它們都已經在分享寡頭壟斷利潤的前提下。占據了絕大部分的市場份額。
但是。“開心人”藥店的介入。破壞了原有的“市場均衡”。可以說。假如原有存在的是一種純粹的寡頭壟斷的市場結構。“開心人”藥店根小不可能進入到這一行業。因為寡頭壟斷行業中的各廠商均具有較大的規模。一方面，新廠商要想獲取規模效益而產生的行業進入成本非常高；另一方面，就市場需求而言，消費者對新廠商信息不充分，從而新廠商要使消費者接受其產品所花費的廣告銷售費用將劇增。兩方面相綜合，一般情況下。在寡頭壟斷的市場結構中，新廠商的進入并不是一件易事。不過，對于藥品零售銷售企業而言。這一情況會有所不同。由于零售藥品企業之間的產品并不存在差異性，原有的寡頭壟斷格局的存在，很大原因是政府政策的限定所致。即制度障礙，而不是由行業產品本身的特殊性所導致的。因此，在政府逐步放開藥品價格以及醫療體制改革的背景下。“開心人”藥店并不存在多大的進入成本，其進入成本主要體現在藥店的租金以及宣傳銷售企業自身的廣告費用上。
即使這樣。“開心人”藥店進入該行業，仍然可有兩種行為選擇：第一，與原行業內銷售廠商合謀；第二，以低價競爭。搶占市場份額。我們首先看第一種行為選擇。在存在制度障礙的前提下，合謀不可能存在，即使存在，原有市場已經飽和，“開心人”藥店的進入也不可能分得預想的利潤。也就是說，即使進入該寡頭壟斷市場，“開心人”藥店也必須以極好的銷售條件和服務獲取極小比例的市場份額。顯然，進入成本極高的同時，收益極低。而第二種行為選擇就截然不同。以低價競爭搶占市場份額是一種較好的進入方式，當然，其前提是競爭企業必須擁有厚的資金和實力，現實中的“開心人”藥店正是屬于這一類型。假設代表性寡頭壟斷醫藥銷售企業的價格長期定在PA。現在“開心人”藥店介入后，其價格低于PA，比如PB，在原有廠商不將該廠商看作寡頭壟斷廠商之一的情況下，“開心人”藥店的降價并不會導致原有廠商也立即跟著降價，而是仍然維持原有價格PA。從而使該廠商的市場份額迅速擴張，比如0B。應該說，任何一家企業包括“開心人”藥店的理性目標都是實現利潤最大化。開心人”藥店的可取之處是使消費者得益的前提下又實現了自己的高額利潤。就藥品需求而言。中國是一個巨大市場。一方面，中國人口眾多；另一方面，人們收入水平的提高和老齡化社會使人們對健康的期望上升。就醫藥銷售而言，原有市場格局下醫藥銷售企業有平均30％的利潤，應該說，這是一個存在超額利潤的行業。而且，醫藥產品屬于生活必需品。市場空間巨大。各銷售企業的產品替代程度較高。顯然，在其他代表性廠商不降價的情況下。某一新廠商的降價會帶來市場份額的急劇上升。這就出現了消費者紛紛“提著籃子”購藥的現象。
三、“開心人”藥店的市場前景分析：市場結構改變與彈性理論
1、藥品銷售市場結構的改變。“開心人”藥店的引入帶來了藥品銷售市場結構的改變，即將原來的壟斷性行業慢慢轉變為競爭性行業，隨著“開心人”藥店絕對數量
的增多，行業中各廠商間的競爭程度將不斷上升。市場結構轉變的同時。也帶來了市場需求的變化以及各廠商之間利潤的重新分配。促使整個行業由擁有超額利潤轉向一般利潤或正常利潤。從經濟模型中可以知道市場結構改變帶來的社會效益和經濟效益的變化。即“扦心人”藥店介入前。單個廠商實現利潤最大化。這一部分壟斷利潤實際上是對消費者剩余價值的榨取，引起了社會福利的損失。“開心人”藥店介入后，藥品銷售行業將轉變為壟斷競爭的市場結構，在該市場結構中，各廠商之間的競爭程度遠遠高于壟斷程度。即廠商對價格的控制力下降。從長期來看，各廠商只能獲取正常利潤。但很顯然。這一市場結構有利于社會效益的提高，特別是消費者的購買價格將會大幅下降，購買數量將有所上升，消費者剩余會有所增加。
2、彈性理論與藥品降價。經濟學中的彈性理論強調，對于需求富有彈性的商品而言，廠商可以通過“薄利多銷”的方式增加收益：對于需求缺乏彈性的商品。從廠商角度而言，其應該漲價，降價會直接帶來廠商收益甚至利潤的減少。那么。這一理論能否體現在藥品降價這一行為當中呢?有關彈性理論所分析的是一般的市場，在該市場中不存在就整個行業而言的價格差別。但實際上在中國的藥品銷售市場中，“開心人”藥店介入整個藥品銷售行業后已經產生了價格歧視。當然，這種價格歧視不是針對消費者。而是倒過來針對廠商。原因就在于“開心人”藥店介入前的市場是一個壟斷性市場，壟斷廠商單方面控制的價格遠遠高于市場均衡價格，所以即使藥品是生活必需品，在藥品的價格由壟斷價格轉向市場均衡價格的過程中。在產品存在完全替代性的前提下，降價企業所獲取的市場需求量將迅速上升。即“開心人”藥店的藥品降價行為，使其獲取的市場份額上升比例足夠抵消價格下降的比例，從而使“開心人”藥店仍然有利可罔。當然。這一降價行為并不體現為整個行業收益的上升。從長期來看，隨著“開心人”藥店數量的逐步增加，價格差別將會慢慢消除，消費者對藥品需求在不同企業間的流動也將消除。即整個行業徹底轉化為壟斷競爭行業之時，對生活必需品的藥品而言，理性廠商不可能雨有任何的降價行為。最終。各廠商占有的市場份額相對穩定。行業內廠商的價格差別將會消除。
參考文獻：
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受到人口老齡化、中產階級日益壯大及政府不斷增長的醫療支出等方面催化，中國醫療器械行業有望維持強勁的增長勢頭，并呈現以下幾個重要的發展趨勢。
進口替代主題升級。部分傳統耗材類及監護類產品已經基本實現進口替代，下一階段的進口替代將轉向附加值較高的高端手術及影像診療設備等領域；“美國技術+中國制造+全球市場”會成為一個重要主題。
中國醫療器械的發展經歷了從進口到國產、從材料工藝到機電加工一體化、從國內市場到全球市場的漫長過程。中國醫療器械相對于發達國家起步較晚，早期基本全靠進口滿足需求。由于缺乏核心技術，很多國內醫療器械公司從相對簡單的材料工藝和設備開始，利用低廉的價格和政策紅利逐步取代國外公司，在某些細分領域占領了大部分國內市場。隨著消費和技術的升級以及國家的戰略性布局，國內醫療器械公司將實現附加值更高的高端手術及影像診療設備的進口替代。
專業人士認為，當前以及未來相當長一段時間，國產醫療器械的進口替代和全球化都將是一個主要趨勢，而創新是最佳手段。大批掌握核心技術的海外創業者看到了國內市場的機遇，將技術和產品進行本地化，利用國內相對低廉的人力成本建立生產基地，然后通過經銷商將產品銷往全球，實現全球化路徑。“美國技術+中國制造+全球市場”會在相當長的一段時期內成為市場熱捧的主題。
顛覆性技術逐步滲透。液體活檢、手術機器人、3D打印等顛覆性技術的出現有可能從根本上改變現有診療手段及醫療格局。
液體活檢對于癌癥檢測而言是顛覆性的。檢測血液中的CTC（循環腫瘤細胞）及ctDNA（循環腫瘤DNA）對患者腫瘤進行診斷與監測的方法稱為液體活檢。液體活檢的出現可以解決組織活檢的局限性問題。該技術能夠解決臨床取樣的難點，滿足對患者高頻次監測的需求，并具有相比于穿刺活檢成本低的優點。
未來有望應用在腫瘤早期篩查、腫瘤患者動態監測，以及個性化用藥指導等領域，市場前景廣闊。《麻省理工大學科技評論》將液體活檢評選為“2015十大技術突破”。
在外科手術領域，手術醫療機器人的出現顛覆了現有手術方式，最大程度地解放了醫生的雙手。相對于傳統手術，手術機器人具有明顯的優勢：病人出血少、康復快、醫生培訓時間短。外科手術將從“切除時代”進入“可修復時代”。作為目前最炙手可熱的外科手術機器人“達芬奇”，已經廣泛應用于包括成人和兒童在內的普外、胸外、泌尿外科、婦產科、頭頸外科及心臟等各種手術。
3D打印是制造業具有代表性的顛覆性技術，在醫療領域的滲透和應用有著喜人進展。之所以說是顛覆，是因為它解決了以往難以解決的問題。例如在骨科領域，北京大學第三醫院采用3D打印的人工樞椎為頸椎腫瘤的患者做治療，進行的腫瘤切除效果很好，已經有了四個成功病例，這在之前是難以想象的。另外，杭州電子科技大學自主研發的3D打印人工肝單元的成功面世也為新藥篩選提供了全新的解決方案。我國3D打印領域的領先公司如邁普生物，已經率先實現了3D打印硬腦膜的商業化，給市場注入了一針興奮劑。
平臺型公司呼之欲出。越來越多的A股醫療器械類公司開始尋求境外并購的機會，跨境套利空間明顯。與此同時，一些大型藥業也開始考慮整合器械類公司，打造綜合性醫療健康產品和服務平臺。
關鍵詞：寵物保險；市場需求；第三方責任
一、我國寵物保險業務的市場前景
隨著城市化進程的加快和人口老齡化問題日益嚴重，寵物日益成為現代人生活中必不可少的組成部分，一定程度上成為人們情感的支撐。根據《2010-2015年中國寵物市場調研及行業發展分析研究報告》，目前我國寵物數量至少為1億，寵物經濟的市場潛力達到150億元。據專業機構統計，我國寵物市場正保持年均20％至30％的速度增長。隨著寵物產業的快速發展，寵物引起的責任賠償和醫療費用等支出也逐年遞增，給寵物主帶來了不小的經濟負擔，客觀上產生了對于具有減少個體經濟損失、分攤風險功能的寵物保險產品的巨大市場需求。可見，寵物保險業務在我國具有廣闊發展前景。
二、我國寵物保險業務發展現狀
與國外發展較為成熟的寵物保險市場相比，我國寵物保險尚處于初級階段，市場發育程度低，保障范圍小。2004年，華泰保險推出了“小康之家”家庭綜合保險，以附加險的形式將寵物責任納入了保險范圍，是我國最早開展寵物保險業務的公司；2005年，太平洋財產保險股份有限公司北京分公司推出了一款以主險形式出現的《北京市犬主責任保險》。但截止目前，國內開展寵物保險業務的公司仍寥寥可數，只有少數幾家公司推出了可以獨立購買的寵物保險產品，且銷售情況不盡如人意，潛在的顧客大都處于觀望狀態，在沈陽甚至出現了保險推出4年未出售一份的尷尬。
三、我國寵物保險業務發展制約因素分析
1.國民保險觀念落后
巨大的潛在市場需求難以轉化為有效需求的根本桎梏在于我國居民淡薄的保險觀念。許多寵物主抱有僥幸心理，認為自己的寵物對第三方造成傷害的概率可以忽略不計，購買寵物保險是一種不必要的浪費。受傳統觀念影響，仍有不少人認為飼養寵物本事就是一種驕奢逸的行為，而給寵物買保險更是會助長這股不正之風。深圳商報曾報道過“寵物保險白送也不要”事件，當時，深圳市寵物俱樂部籌集了10000份寵物保險第三者責任險，準備免費送給寵物主，可是最后只送出了四五百份，大部分情況都遭到了寵物主的主動拒絕，這正是人們保險意識淡薄的反映。根據網上一次關于寵物保險市場的調查問卷顯示，沒聽過“寵物保險”這個業務的人占45.3％，而聽說過，但是不清楚寵物保險究竟是什么的人也占了40.8％，不想了解的占了9.5％，完全了解的僅占4.5％。
2.承保對象限制過嚴
目前我國所推出的寵物保險條款均規定，必須是經公安部門、衛生防疫部門及其他有關政府檢驗合格并頒發《犬類準養證》和免疫牌的犬類才可以投保，不包括貓、鳥類及其他寵物。這樣的規定將大量的承保對象排除在外，顯然不能滿足品種日益多樣化的寵物市場的需求，限制了潛在客戶。
3.保障范圍狹窄
目前國內的寵物保險業務僅涉及第三方責任風險，即只承擔因被保險人合法擁有的寵物造成第三方的人身傷害或財產的直接損失，依法應由被保險人承擔的經濟賠償責任，且規定了多種責任免除，保障范圍相當狹窄。而在國外，寵物保險不僅會承擔寵物形成的第三方義務賠償，還會承擔寵物飼養過程中產生的護理費用和醫療費用，還包括寵物死亡的一次性賠付等。這部分費用正日漸成為寵物主們的主要開支，卻無法納入到寵物保險的保障范圍，很大程度上制約了寵物保險的市場需求。
4.銷售渠道單一
由于我國寵物保險市場尚處于摸索階段，因此寵物保險業務的銷售渠道極其單一，群眾難以接收到關于此方面的信息；而專業的策劃以及銷售人員的缺乏、相同產業競爭力的不足，導致服務質量不高，吸引力不足，群眾難以產生興趣與購買欲望。相比之下，國外的寵物保險業務銷售渠道十分繁多，且由于其同行競爭激烈，銷售服務質量很高。以美國為例，其寵物保險業務的銷售渠道包括：人、經紀人、直接銷售系統、直接反應系統、親和銷售、銀行保險和團體銷售等。銷售渠道的單一和服務質量的低下嚴重制約了我國寵物保險業務的發展。
四、加快發展我國寵物保險業務的對策
針對我國寵物保險業務所存在的問題，可以從以下幾個方面著手改進：
1.提升國民對于寵物的保險意識
我國居民保險觀念落后一定程度上導致了寵物保險業務的有效需求不足，因此，保險公司必須加大對寵物保險產品以及保險知識的宣傳力度，通過進行公益活動、知識講座、現場宣傳銷售等方式，提高國民的保險意識，使公眾對寵物保險有正確直觀的認識，養成良好的風險管理習慣，并且使人們意識到寵物對人類的幫助，以及給寵物買保險并不是嬌慣、不是放任其傷人，而是對自己和他人的一種保護，是文明的體現，消除人們對寵物保險的偏見和誤解，讓其認識到寵物保險的優良本質。不過，最重要的還應該放在寵物購買與治療等環節的宣傳上，因為這些環節最接近潛在的客戶，若能提高他們的保險意識，培養保險習慣，那么市場大部分的潛在需求就將轉化為實際有效需求，實現寵物保險業的可持續發展。
2.放寬承保對象范圍
寵物保險業務不僅可以用于“證件齊全”的犬類，還應覆蓋到許多常見的鳥類、魚類、鼠類、豬類、貓類等等。雖然面對不同類型的寵物，保險公司所承擔的具體風險也不同，但是它們都會有健康、醫療、死亡、失蹤及其他風險。因此，為了規避風險，保險公司應該在進行充分市場調研的的基礎上，廣泛搜集各類寵物死亡率、失蹤率等于寵物保險相關的數據，進行分析，而后針對承保不同的動物所面臨的風險系數劃分出不同的保險費用，甚至可以同一種類里也劃分類別來收費。如此，保險公司承保對象單一化問題就可以得到很好的解決。
3.擴大寵物保險業務承保的責任范圍
我國寵物保險業務目前只承擔第三方責任險，遠無法滿足寵物主的需求，因此，可借鑒國外寵物保險業務發達國家的經驗，在保單的承保責任中加入醫療和護理費用、寵物失蹤及死亡和寵物終身壽險等。第一，可以推行寵物醫療險和寵物護理險，承擔所投保寵物因意外受傷或疾病、必要或定期檢查等原因所產生的費用。保險公司可在保單中規定最高賠付金額，并因根據疾病的種類來規定每次醫療費用的最高賠付金額和年最高賠付金額。第二，承擔所投保寵物因意外、疾病導致的受傷或死亡的風險，以及因寵物被盜與迷路而失蹤所導致的風險。當寵物失蹤時，保險公司因按寵物死亡賠付，而一旦寵物被尋回，投保人應交還所得賠償。此外，保險公司還可以針對最新流行的一些寵物行業，例如寵物婚介、寵物美容等開發一些其他責任條款。鑒于我國目前區域發展不平衡，寵物保險可以先在寵物市場較為發達的大城市進行試點推廣，總結經驗，汲取教訓，最后發展成為全國性的寵物保險市場。
4.改善寵物保險業務的營銷體系
我國寵物保險業務銷售渠道的單一阻礙了寵物保險業務的發展，因此要使寵物保險擁有良好的市場前景，保險公司除了學習外國保險機構，培訓大量專業的寵物保險業務人才，制定符合當地生產生活水平的保險種類以及銷售計劃等完善保險技術的外，還要加大宣傳力度，使用一定的方式使公眾對寵物保險有直觀的認識和了解，將市場對寵物保險的潛在需求轉化為實際需求，在這方面，國內保險公司可以借鑒國外的保險公司通過與獸醫機構合作接觸大量的目標客戶，激發潛在的保險需求。
參考文獻：
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關鍵詞：企業 投資結構 影響因素
1 影響企業投資結構優化管理的內因分析
企業從事投資結構的優化管理，首先必須從自身的客觀條件出發，綜合評價企業內資產與股權結構存在什么樣的問題，是否有必要選擇投資的“退出”與“進入”，這樣才能做到有的放矢，從而選擇經濟合理的調整方向。一般而言，企業投資結構優化管理過程所涉及的內部因素包括以下幾個方面：
1.1 資產質量問題 資產是企業實現其經營目標的載體。因此，企業實現經營目標的過程，無非是對其掌握的資產如何運用的過程。資產運用的好壞，要受資產質量和運用方法兩個基本因素的制約。資產質量不高，具體表現為資產總量或資產配置不合理，即無法最大限度地向社會提供滿足市場需求的產品;資產使用不當，具體表現為管理不當或者生產技術水平不高。這兩個因素中，資產質量是基礎，資產質量的高低決定了企業發展的最大能量限度。企業管理水平和操作技巧的提高，只能以資產質量為基準。因此，資產質量明顯就是與這些資產能否或怎樣為企業帶來收益有關。因此，改善資產質量是投資結構優化管理的首要任務，是確保實現經營目標的基本前提。對于企業內設備陳舊、商譽較低、資產質量較差的參股、控股企業，要通過實施股權投資退出戰略予以調整和優化，從而提高企業資產的整體質量。
1.2 資產規模問題 資本擴張，并非追求資產規模越大越好，而是要努力實現適度規模經濟，這樣才能保證企業經營效益的最大化。對一個企業而言，如果參股、控股企業資產總量大、行業分布寬、企業分布散、管理幅度大，則應該采取剝離、重組、分化的方法，適度收縮戰線;當企業在具有足夠的管理能力、人才、資金實力時，進行適度資本擴張和企業規模的擴大。因此，界定適度規模、實現規模經濟是企業投資結構優化管理的重要目標之一。
1.3 市場前景問題 從企業投資結構調整的實例看，往往存在企業績效變化的情況。有的企業經過資產重組，資產總額、凈資產及實現利潤都有明顯改善，但有的企業則因此受到了影響。因此，投資集團從事股權投資結構的優化管理，需要解決的一個關鍵問題是:必須以市場為前提，準確把握參股、控股企業所處行業、企業產品的市場前景問題，特別是需要重點考察企業所處行業的景氣指數。對缺乏市場前景的股權投資，堅決予以退出。
1.4 資產匹配問題 企業投資結構優化管理的目的是實現資源的優化配置，實現資本的保值增值，提高經營效率。比如通過收購兼并活動，可以使得某些經營不善，甚至倒閉破產的企業的機器設備為具有管理優勢的企業所利用，從而更好地達到人力資本和實物資本的組合效率;又比如，某些優勢企業通過合并，也可以更好地優化人力資源、技術資源和實物資產的組合比例，從而更好地產生規模效益;再比如，通過資產置換等手段，可以使得企業更好地整合業務結構，使企業內部分工更加明晰，職能更加專業，從而實現更好的經營效率。因此，對企業而言，通過投資結構的優化管理，不僅要實現下屬企業內部資產的優化匹配，更要實現企業間的產業、產品匹配。企業投資結構優化管理的過程，實質上就是企業資本向優勢企業集中的過程。通過投資結構的優化管理，能夠解決參股或控股企業優不勝、劣不汰、優長不大、優不成勢的問題，能夠把集團內外單方面優勢企業集中起來，形成真正的企業經濟優勢，實現優勢集中化。
1.5 經濟效益問題 優化投資結構，其效益具體體現在以下幾個方面:第一，通過改變參股或控股劣勢企業存量資本的呆滯狀態，變呆滯的無效益的資本為有效益的資本，從而大幅度提高企業的經濟效益;第二，通過股權投資的資源整合，可以實現大規模的集約化生產經營，從而提高企業的規模經濟效益。第三，通過企業的參股、控股，改變企業的法人治理結構，促進規范化運作，提高管理效益。
2 影響企業投資結構優化管理的外因分析
企業的生產經營活動不可能孤立地進行，它要與周圍的環境發生各種錯綜復雜的交流與溝通。企業必須對外部因素予以充分把握，這樣才能確保投資結構優化管理的基本方向。一般而言，投資結構優化管理所涉及的外部因素主要包括以下幾個方面。
2.1 經濟社會發展的總體趨勢 在決定企業股權投資結構調整方向時，首先必須把握經濟社會發展的總體趨勢。當今社會，知識、信息和各種高新技術在經濟社會發展中將發揮越來越重要的作用。人們的生活水平將大幅提高，對生活質量、環境質量的要求也將日益提高。與此相聯系，IT產業、生物制藥及其它高新技術產業將成為經濟發展的龍頭，教育產業、綠色農業、環保產業、旅游業、交通運輸業、金融保險業、醫療衛生、文化體育等產業將有廣闊的發展空間，而一些高能耗、低效率、技術落后、缺乏競爭能力、不利于環境保護的行業，將被逐步淘汰。顯然，這種發展趨勢為企業決定投資結構調整提供了基本的原則和方向。
2.2 社會發展目標與宏觀政策取向 在一定歷史時期，政府會對經濟社會發展提出一定的目標，并且運用各種經濟政策來保證目標的實現。當企業的投資經營與經濟政策的要求一致時，通常會有較好的市場前景，會得到政府的支持和鼓勵，甚至得到稅收減免、財政補貼、優先貸款、政府貼息等政策優惠；而當企業的投資經營與政策的目標相背離時，則往往會面對不利的市場條件，或者受到各種制約和限制。例如:從當前經濟社會發展的要求出發，我國政府主張大力加強農業，加強高新技術產業的發展，加強生態環境的保護，如果企業投資于特色農業、環保產業、網絡信息產業，必然有廣闊的發展前景；反之若投資于傳統的造紙、紡織，以及污染嚴重的小五金、小冶煉、小化肥等，則不僅難有大的發展，而且很可能受到禁止或種種限制。因此，企業在選擇股權投資“進”與“退”的方向時，一定要從社會發展的總體目標出發，認真研究經濟政策的要求，研究經濟發展及相關政策變動的趨勢；一定要自覺按照政府的產業政策、科技政策以及其它有關政策的要求來選擇正確的調整方向。
2.3 行業發展的特點與變化趨勢 社會經濟中，不同行業有不同的特點和要求。有的行業需要巨額投資；有的需要較高的技術水平;有的適合大規模生產；有的適合分散經營。企業在進行投資結構調整時，首先必須根據參股、控股企業自身的條件，選擇和保留能較好發揮自身優勢的行業。其次，隨著生產力發展，社會的消費結構和產業結構會發生有規律性的變化。行業之間的比較效益也會發生相應變化。在一定時期中，等量投資在不同行業會有不同的收益率。因此，企業在考慮投資結構調整方向時，必須對控股和參股企業的比較利益進行認真分析比較，對那些投資保值增值率高、投資收益率高的股權和未投資領域，顯然屬于保留和介入的范疇。其三，在經濟發展的不同時期，不同行業的發展前景各不相同。目前，綠色環保、高新技術、生物工程、網絡信息等朝陽產業的發展前景較好，而一些技術落后、浪費資源、污染嚴重行業的發展前景則不容樂觀。
2.4 市場供求與競爭條件 市場經濟條件下，企業投資結構的經濟性與合理性必須由市場來檢驗。首先，要了解市場的供求，投資結構調整中的每一項資本營運活動必須依托市場來實現；其次，要考慮市場發展的趨勢。再次，要考慮市場競爭的具體情況，了解控股與參股企業在技術、經營以及市場份額上存在的優勢和劣勢，以便選擇合理的調整方向。
參考文獻
市場前景到底如何
北京中醫協會介紹，近幾年國內已經掀起了中醫養生的消費熱潮，其表現在：一是，全國各地的衛視節目幾乎都有關于中醫養生的節目，而且收視率位居前列；二是，部分省市的藥店開展了中醫坐堂聽診業務，很多人都要提前一兩周去掛號；三是，諸如中里巴人等中醫專家出的書也屢創銷售新高。
之所以中醫養生市場會火爆，主要還和其可以起到預防疾病、保健作用有關，而且整體醫療、保健費用偏低。預估這個市場至少會持續火爆10―15年。
政策支持力度有多大
國務院自2008年開始在全國啟動“治未病”工程；國家中醫藥管理局在2010年提出推進中醫藥服務“三進工程”（進社區、進家庭、進鄉村）；國家人力資源和社會保障部2010年推出中醫藥行業特有工種――中醫刮痧師和養生保健師，明確表明沒有醫學背景的社會大眾也可以從事中醫養生服務；國務院（2010）58號文件《關于進一步鼓勵和引導社會資本舉辦醫療機構的意見》要求：推行職業資格證書制度，鼓勵有一技之長人員舉辦中醫醫療機構；衛生部、國家中醫藥管理局在2011年度工作報告中強調：進一步完善職業醫生和職業技能人員相結合的中醫預防保健服務專業技術人員結構體系；國家衛生部規劃用5―7年的時間，將抗生素的使用量從現在的87%降至5%，現有的醫生將轉攻預防保健，醫療機構將大力培訓中醫養生職業技能人員。
這些政策的出臺無疑表明了國家政策支持力度巨大。
項目方資質如何
鄂州市中醫醫院1997年被評定為三級甲等中醫醫院，1998年又被列為湖北省示范中醫醫院。醫院始建于1975年，目前占地面積32畝，建筑總面積達33000平方米，固定資產3000余萬元，已具備中等城市一流水平的中醫醫院規模。
培訓內容嚴格按照《養生保健師》教學大綱內容培訓，有專業的培訓場地和設備，技術和信譽絕對優于普通的培訓機構。認證方式為全國統一考試，經理論考試和技能操作考核合格后，由人力資源和社會保障部教育培訓中心頒發全國唯一含金量最高的《養生保健師》崗位能力證書，全國通用。
同時培訓后的學員，鄂州市中醫醫院實行終身遠程技術指導，包括醫療技術，客戶服務，產品營銷等免費服務，確保學員能100%開店成功。
注：全國通用的《養生保健師》涵蓋刮痧師、針灸師、按摩師、美容師、營養師、足療師、健康管理師、心理咨詢師八位一體。
學費高不高，學不會怎么辦
據了解，目前鄂州市中醫醫院收取的培訓費用約5800元（含教材費、報名費、培訓費、考證費、住宿費等），學期一個月，考試合格發勞動部證書。本期未學會者，下期免費再學，培訓學員終身免費遠程跟蹤技術指導。
投資到底有多大，風險高不高
據本刊記者調查了解，開一家小型中醫養生館，投資并不大，初始投資約2萬元。以最小投資為例，開一家50平方米的中醫理療養生館，設備投入包括購買理療床、針灸治療儀、刮痧、拔罐、艾灸用具等8000元。技師培訓費用約1.2萬元/2人。總體累計投資約2萬元。
關鍵詞 養生養老地產 五指山市
總體思路：五指山作為海南的“綠色之肺”，它獨特的熱帶雨林氣候和超高的空氣含氧量在中國絕無僅有，是中國最適宜養老養生的地方，開發養老地產是必然選擇。優良的生態環境是五指山的立市之本，故要堅持把環境保護放在第一位，形成保護與開發相融合的開發觀念。五指山市“九山半水半分田”，可用的土地資源有限，故而應嚴格控制土地開發，以高端旅游養生養老地產為主要發展方向。在發展高端旅游養生養老地產的同時，帶動其它配套項目，如醫療、交通、文體等方面的發展，最終促進五指山市養老地產的全面發展，推動五指山市經濟的快速發展。
基本原則：一是統一規劃布局，五指山市政府應在海南省養老產業的策劃與布局的背景下，在實際考察、廣泛征求專家學者意見的基礎上，站在可持續發展的角度，根據五指山地域特色進行養老地產的統一策劃與布局，并出臺相關的政策和行業規范，嚴格把控養老地產的開發質量，督促行業的有序發展，最終推動養老地產的合理開發與產品創新。二是注重產業可持續發展，在發展養老地產的同時更要關注生態環境保護，建立嚴格、執行性高的生態環境保護標準，確保五指山市養老地產健康、可持續發展。三是促進產業融合發展，養老地產業的發展必須要以醫療、文體、交通設施等產業的配套為依撐，因此必須促進養老產業鏈上的各部分產業共同發展，相互融合，為養老產業的快速發展提供有力保障。
目標定位：將五指山建成集休閑養老、旅游觀光為一體，面向中國甚至世界的老齡人的高端旅游養生養老地產區。把高端養老產業打造成為五指山的名片。
發展策略：五指山市特殊的生態環境和資源條件決定了養老地產的發展應因地制宜。
（1） 完善公共交通建設，走“旅游+養老”路線
五指山優美獨特的自然環境和地處國際旅游島的區位優勢，讓海南的養老地產自然帶上了旅游的功能屬性。據調查顯示，2013年，40%以上的老年人有出游的愿望和能力，那么2.2億老年人中應該有超過8800萬老年人有旅游的愿望和能力，可見中國銀發旅游市場前景廣闊。五指山市應抓住這一機遇，開發適合老年人的旅游項目，并將其與養老地產的發展相結合，例如參與五指山市開發的養老項目的老年人可以免費參加專門針對老年人開發的旅游項目。走“旅游+養老”路線，必然要求五指山市要完善旅游業配套設施和服務，尤其是要進一步提高運輸效率和運輸安全。故應加快海南“田”字形高速公路建設，進一步提高五指山市的運輸效率。此外，老年人體力差，需要更為舒適安全的交通工具，建議五指山市開發專為銀發旅游群體提供的旅游大巴或者公交專線。在完善自身的同時，五指山市還可以將目光投向全世界其它發展“旅游+養老”產業的區域，以簽訂合作協議的方式形成特定的網絡。老年人只要購買或參加一個地方的養老地產項目，就可以以居住權交換或者其它方式獲得該網絡中其它成員的養老項目一定時間的免費參與權，從而吸引更多的老年人來五指山。
“旅游+養老”并非簡單的旅游產業和養老產業同時發展，而是在各自發展的同時相互融合、相互促進。兩個新興熱門產業的結合發展必將帶來一加一大于二的效果，建議五指山市將該發展模式作為重點努力的方向。
（2） 加強醫療保障設施建設，發展五指山特色“醫養結合”養老機構
養老地產的發展少不了醫療保障的配套，但海南省總體醫療水平不高，難以滿足養老地產對醫療保障設施的需求。目前，五指山市的主要醫療機構是位于五指山市區的海南省第二人民醫院和301總醫院海南分院，但這兩所醫療機構并沒有針對老年人治療、療養的專門項目。據悉五指山綠洲島項目將建起一萬平方米的療養院，全方位為社區居民提供高品質養生與醫療保健服務，然而此項目仍在建設中，運營效果尚待考究。
為了更好地發展養老地產，政府應鼓勵醫療養生項目的開發，對于此類項目達到一定標準即可給予一定的政策優惠，從而刺激五指山市醫療水平的提高。另外，五指山市的熱帶雨林資源豐富，是大量的重要藥材生長地，老年人大多都信奉中醫的療養功能，因此五指山市可以開發關于中醫療養的項目，一方面加強醫療保障，另一方面更是走出具有五指山特色的“醫養結合”式養老地產模式。
（3） 創新融資方式，保障五指山市養老地產的持續運營
養老地產，具有投入資金大、回報周期長、運營要求高的特點，沒有雄厚的資金實力和足夠的耐心，開發企業很難做到持久運營，大多數都會選擇以賣物業為主的短期持有方式，然而，長投資、長回報的特點決定了服務才是養老地產的核心和最終的盈利來源。資金壓力大、無法長期運營成了阻礙五指山市養老地產發展的一大障礙。
為保障資金來源，就要求開發企業能“開源”，通過創新融資方式讓更多的人參與到養老地產的開發中，從而解決資金問題。例如可以與第三方平臺合作，開展養老地產的“眾籌”。海南三亞玫瑰谷與淘寶眾籌、周大生共同發起的“愛情地標”眾籌項目，就創造了27萬人參與的世界紀錄，成為國內旅游界首個“眾籌”成功的項目。養老地產市場前景廣闊，如果參照“愛情地標”眾籌項目的運行模式進行養老地產“眾籌”，必會吸引到大批的投資者，資金問題引刃而解。通過融資方式的創新，來保障五指山市養老地產走以“服務為核心”的持續運營路線，必將推動養老地產項目在五指山市“茁壯成長”。
參考文獻：
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