時間：2023-06-07 09:09:50
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇媒介的發展方向，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
“媒介融合”(Media Convergence)這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾提出的。他在專著《自由的科技》中提出了“傳播形態融合”的概念,認為數碼電子科技的發展是導致歷來涇渭分明的傳播形態聚合的原因,其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。在這個經濟社會迅速發展、信息技術不斷成熟壯大的社會,媒介融合自然而然的成為了新聞傳播事業的新發展趨向。在以媒介融合為背景的新聞傳播方式面前,我們必須改變新聞傳播理念探索新聞傳播媒介融合的前進方向。在媒介融合的背景下怎樣推進新聞傳播是現階段我們需要思考的。介于此,作者才將媒介融合背景下的電視新聞傳播的發展方向給大家進行了解釋。
1、媒介融合帶給當代媒體環境的改變
1.1新聞表達由過去的單一呈現到立體化、多層次、全方位呈現。電視新聞的主要有口播新聞、字幕新聞、圖像新聞、電視實況轉播、直播報道、電視言論等樣式。它同新媒體相比還不夠豐富、多元、全面,存在著缺少交流的弊端。但是融合新聞就能彌補電視新聞的豐富性、多樣性、全面性,還由于它的交互性,倍受親耐。為受眾提供更多的可供分享的內容。新聞記者不僅要將采制圖像新聞做好,而且還要更加全方位的反應事實。
1.2新聞采集、編輯合作化。我們對新聞采集、編輯工作模式進行創新的前提是媒介融合,其合作快速改變如今媒體界的形式。從新聞題材的采集這個角度看,兩種新聞傳播截然不同,傳統的新聞采集方式使對新聞進行分工方式的采集,而媒介融合下的新聞采集方式是將分工模式同團隊合作模式進行結合實現新聞的采集。有了媒介融合,新聞題材可以互相分享,各個媒體之間進行分工合作,這就為團隊合作方式的新聞采集的產生奠定了基礎,我們自然就知道媒介融合背景下的新聞采集、編輯的合作化了。我們就拿電視新聞傳播來說,在融合新聞的過程中以視頻為主成為了它的優勢,媒介融合下的電視新聞傳輸內容頗為全面,新聞題材就自然而然的被分享,它便成為媒介方式最豐富的媒體。
1.3新聞題材無盡化。隨著媒體生態環境迅猛的變化,以媒介融合為背景的新聞傳播的新聞題材必然要向無盡化方向發展。多種媒介展現出多功能一體化的形式就叫媒體融合,在它的影響下,新聞傳播的途徑就不再只有紙質媒體及電視媒體了,而是形成了一個擁有多種媒體的一體化傳媒方式,門戶網站作為新一代媒體傳播方式的代表,它使更多的草根媒體能夠逐步替代傳統媒體,其中包括新媒體、自媒體和私媒體等。同時,全媒體以它多種表現方式的綜合應用特點給新聞傳輸帶來了無盡的可能,這也照應著新聞傳播在媒介融合的背景下向新聞題材無盡化的這一趨勢。有了融合,新聞傳播一來是將信息對傳播途徑的過分依賴進行了解體,二來是將新聞傳播的現有局勢進行了改變,這就基本客服了新聞題材的緊缺性。同時,新媒體技術的應用加快了全球范圍內的媒介融合,使人類掌握新聞的途徑得以改變,新聞題材體現出無盡化的特征是需要我們認可通過數字、網絡通訊等技術對各類媒體的有關新聞進行快速的查閱瀏覽。
1.4接收終端變為電腦、手機等。隨著網絡視頻的出現,傳媒生態環境、接收新聞的方式都得到了改變,我們的選擇空間就更大了。當我們以電視為接收新聞的主渠道時,它就是唯一的接收終端。受眾接收新聞變得更為多元、便捷,減少了接收障礙是由于新媒體的誕生,比如手機媒介,小型化、可移動、易攜帶、能互動等優勢,不受身份、時間、空間等條件限制都是最好的體現,無論受眾在何時何地,都可以了解信息,發表看法。
2、媒介融合背景下電視新聞傳播的發展方向
2.1加強信息的組合。在以媒介融合為背景的前提下,電視新聞傳播的途徑及題材來源的無盡化雖說解決了題材來源少這一問題,但是新聞的傳播面對大量的信息,對信息的篩選、應用就需好好把關。電視新聞在媒介融合背景下有效傳播的主要方法就是加強信息組合。當各媒體在面對大量的新聞信息時,隨之帶來了新聞播放速度的及時性方面的功能逐漸衰退等問題。隨著網絡的發達,我們收到了數不勝數的新聞信息,從長遠的角度來看,我們應該更好的對信息進行篩選組合,推進電視新聞的傳播效力。在媒介融合背景下的新聞傳播,對新聞信息的篩選、應用及組合是有要求的,你要順應新聞傳播信息化的發展方向來改進信息資源的建設,只有通過將零散的新聞信息進行組合應用,才能形成一個具有相應規模、相應時間的整體報道。這就是信息多樣化時信息資源利用范圍及最大化挖掘信息價值整個過程。信息組合就是通過對某類信息的篩選、運用,來增強新聞傳播效力,它是新聞媒體的可行性方式和渠道。
2.2科學評估電視新聞的傳播效果。有了媒介融合,新聞傳播就能清晰的顯現出科學地評估傳播效力的趨勢。如果說節目是電視新聞臺的肉體,那么新聞就是它的靈魂。在媒介融合背景下電視新聞的傳播效力就會最大程度的提高。要使電視新聞得以高效的傳播,媒體逐步走向歷史的巔峰,我們就應該針對媒體的優勢進行相應的改善和提高,同時也要對電視新聞傳播展開客觀性、科學性的評估。
2.3傳播方式的創新。眾所周知電視是以傳播圖像為主的工具,所以電視新聞在傳播過程文字自然會被大量忽略,它更加注重的是畫面產生的效果,在媒介融合的背景下,畫面感被重視,新聞的傳播效力我們可想而知。尤其,電視新聞傳播需要的條件苛刻。所以電視新聞傳播過程中會出現一些意想不到的問題,這時,我們就不能忽視文字功能。電視新聞傳播在媒介融合背景下可以取網絡生的編排樣式的優點點,自己還可以在表達方式方面開拓創新。其中,網絡編排最突出的特征是將一些重要且相似的聚集在一起。這種方式加大了新聞的信息量,而且還是節目更加清晰有條理。達到了事半功倍的效果。另外,這種模仿對于創新電視新聞也算新的發現和較好的表達方式。例如,通過網絡語言詞匯以及多個角度和觀點的同步互動等。
總而言之,在信息技術發達以及媒介融合背景下,新聞傳播方向在逐步的改變。客觀的評估媒介融合,媒體生態環境得到了巨大的改變、新聞傳播的效果有了明顯的提高。采納能夠促進媒介融合傳播效力的方案,若想更加快捷方便、自由、人性化,采納能夠促進媒體融合傳播效力的方案是不錯的選擇。能夠使電視新聞在媒介融合的背景下進行高效的傳播。只有對新聞傳播實施有效合理的操縱和管理方式,才能使新聞事業更加興旺發達。
摘要:條形碼發展至今，一直被不斷普及以及創新，條形碼作為一種方便快捷的信息傳遞和接受的媒介，讓我們的生活更加便捷。本文首先對條形碼的起源與發展進行論述，然后分析條形碼在現代信息傳遞的優勢，最后針對信息時代下條形碼的未來設計與發展，提出一種基于信息傳遞為目的個性化和趣味性的條形碼設計。打破以往條形碼設計只注重其功能性，缺乏個性設計與美感，讓條形碼更加具有感官層面的內涵。
關鍵詞:條形碼;傳播;傳播媒介
1條形碼的名稱與類型
條形碼又叫條碼，是將寬度不等的多個黑條和空白，按照一定的編碼排列，傳達一定的信息。條形碼起源于上個世紀40年代，條形碼技術具備錄入數據便捷、精準度高、制作成本低等應用性強的特征，廣泛應用于我們商業、工業、物流等各個領域。1948年，傳播學四大奠基人之一的哈羅德•拉斯韋爾在《社會傳播的結構與功能》一文提出了傳播過程及其五個基本構成要素，即:誰(who)、說什么(what)、通過什么渠道(inwhichchannel)、對誰(towhom)說、取得什么效果(withwhateffect)。條形碼就是傳播過程中的渠道，是在現代社會背景下傳播媒介發展的結果，體現了媒介被賦予時代的意義。根據條碼編碼方式的不同，現在常用的條形碼分為一維碼和二維碼兩種。一維條碼即指條碼條和空的排列規則，一維條形碼制作簡單，結構單一，遞出來數字、字母等有限的信息。隨著市場經濟的不斷完善和信息技術的迅速發展，人們的要求日益增加，二維碼應運而生。二維碼是一種比一維碼更高級的條碼格式。其突破一維碼只能在一個方向上表達信息，在水平和垂直方向都可以存儲信息。二維碼能存儲漢字、數字和圖片等信息，因此二維碼的應用領域要更廣。經過幾十年的發展，人類在條形碼的功能性上精心設計，在信息傳遞量，安全系數上都有了重大的突破，但是在對二維碼的藝術設計層面的設計研究還是極為缺乏的。近幾年，隨著中國科技的發展和市場的需求，中國市場出現了三維碼，深圳大學光電子學研究所所研究的三維碼具有更大的信息容量、相同的識別便易性和較好的安全性以及較好的美觀性。他們把色彩引用到條形碼的設計之中，在條形碼里加入視覺直接識別的圖案元素，讓受眾一眼就能認出編碼對應的屬性，達到既美觀又實用效果。三維碼與傳統二維碼相比，二維碼只有黑白兩色，比較枯燥，無設計感和觀賞性;三維碼可以讓人直接通過視覺識別、分辨，三維碼自身就可以起到一定信息傳遞的功能，比二維碼又進了一大步，但目前還未廣泛應用于市場。
2條形碼在現代信息傳遞的優勢
在信息時代，條形碼已經成為我們日常生活中不可缺少的一部分。為何條形碼會高速發展，其優勢在哪?首先，近幾年中國智能手機已經覆蓋了大部分人群，智能手機成為人們日常生活不可缺少的產品，條形碼技術給我國數量龐大的智能手機用戶帶來了便捷，其運用條形碼識讀設備和載體實現信息導航與信息承載，用戶不僅利用條形碼來接受信息，也能使用條形碼來傳遞信息。其次，新媒體的普及與發展，條形碼的應用領域被不斷拓寬。傳統媒介通過條形碼打破傳統媒體的局限性，拓展延伸其傳播的時空，有效的增加了傳播信息量，同時也提高了傳播者與受眾的互動性。例如微信掃一掃功能，我們除了會使用它增添好友，此外還可以進行線上支付。時下二維碼與O2O(OnlineToOffline)模式的結合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。最后，條形碼在現代信息傳遞中的自身的優勢，第一，條形碼靈活、實用、經濟便捷。條形碼具有制作成本低，易于制作，且信息可隨載體移動。可以將其印刷在傳統紙媒上傳播，也可以將其應用在我們的電子設備上進行傳播。第二，編碼范圍廣，信息量大。可以把圖片、聲音、文字、等信息數字化;第三、具有識別率高，容錯能力強。條形碼在一定范圍內的破損、玷污所導致的信息缺失，仍然可以根據完整部分進行掃描識別。
3當下對條形碼藝術設計方面的不足
目前我們在國內市場上可以看到的條形碼主要是一維碼和二維碼，還有逐漸興起的三維碼。我們不難發現當下人們對條形碼的藝術設計方面明顯不足，首先在形態方面，它們大多都是大同小異的條形和方塊構造，樣式呆板固定，缺乏個性與創意。其次在色彩方面，當下的條形碼主要采用黑白兩色，色彩比較單一。最后，目前傳播者更加注重的是掃碼之后所獲得的信息，而忽視了條形碼自身可以在視覺上對受眾的吸引力。如果我們能夠把條形碼設計成自身就能傳遞信息，且具有一定的視覺吸引力和趣味性，受眾會更愿意主動去讀取和識別我們的條形碼。
4條形碼未來的設計與發展方向
隨著互聯網時代的高速發展，條形碼作為一種不斷發展的傳播媒介，可以被應用的范圍和領域也日益拓寬。同時人們不再滿足于簡單的信息傳播，人們對于傳統的傳播媒介也提出了新的要求。媒介環境學派學者保羅•萊文森創造性地提出“玩具—鏡子—藝術”的媒介演進原理，指出每一種媒介都是沿著以滿足人的需求為尺度的方向上演進，后面發展起來的媒介是對前一種媒介不足的補償。通過對條形的發展研究，其發展呈現出一種線性狀態，由一維到二維，再到三維，那么我們不妨大膽提出“四維碼”、“五維碼”的概念。未來條形碼設計是在以往二、三維條形條形碼的基礎上，通過再次編碼與設計，無論是在信息傳遞量還是視覺設計上再次擴展。未來的條形碼在設計和發展方向是不僅僅注重條形碼的信息傳遞量和其擁有的實用價值，更多的應該考慮條形碼的個性化設計，要在其視覺感官方面有更大的突破。在物理學上，愛因斯坦在牛頓經典力學的基礎上進行補充，第四個維度是時間。我們也不妨把時間這個要素加入我們未來的條形碼設計之中，其未來發展的方向是動態的，交互式的。當下條形碼的傳播更多的傾向于在電子設備上傳播，動態、交互的條形碼更容易引起受眾的注意，更加具有趣味性，人們更愿意主動的接受信息的傳遞，所以現在我們對二維碼的設計應更注重視覺傳達層面的內涵，讓具有設計感的條形碼在吸引人們去掃描的同時，加深對傳播者的印象，這樣條形才能順應時代的要求，更加適合未來物聯網的應用。
作者:王小文 單位:大連工業大學
大眾化的表現方向應與正確的導向協調統一，在市場化的大背景下，冷靜分析，充分發揮其優勢，開創我國電視紀錄片發展新路子才是當下最該做的。電視紀錄片不同于其他電視節形式，它肩負著教化與引導主流價值方向的重任，因此對于電視紀錄片的創作應更加慎重。本文將一方面分析我國電視紀錄片發展所面臨的問題，另一方面探索我國電視紀錄片的發展方向，為找到適合其長期發展的途徑提出建議。
關鍵詞：我國電視紀錄片；面臨問題；發展方向
一、紀錄片大眾化的背景
（一）大眾文化的興起
中國的大眾文化崛起于20世紀后半葉。在改革開放和市場經濟的大背景下，短短不到20年的時間里，迅速成長壯大。最終與來自官方的主流文化、來自學界的精英文化并駕齊驅，形成三足鼎立的社會主干性文化形態。二十世紀九十年代，大眾傳媒空前發展，主流意識形態的統一控制得到了較大緩解，許多民間熱愛文化藝術的人們開始較為自由地通過一些新型的傳播媒介將體現自我價值觀念的文化產品推向社會，而這些思想和文化產品也在不斷地豐富著文化的內涵，這樣大眾文化就在中國的這片文化沃土上站穩了腳跟。
（二）大眾文化對紀錄片的影響
為了適應大眾文化下的文化環境，紀錄片也在面臨轉變，然而，當紀錄片脫下其“貴族”的外衣，換上世俗化的新外套時，它的“純正”血統又成了人們有一個擔心的問題，大眾文化下的紀錄片到底應該怎么走下去，走什么樣的改革之路，才能既保留它的精英血統又可以為日益開放的文化環境下為人所共賞？這對于當下電視紀錄片來說既是機遇也是挑戰！
二、紀錄片大眾化面臨的問題
（一）真實性上的弱化
真實性是紀錄片不可逾越的底線。為了守住這個底線，“原生態紀錄”成為紀錄片最穩妥也是最枯燥的常用手法。為了制作出更好看，更能被觀眾所喜愛的紀錄片，故事化、情景再現以及特效的加入是目前我國紀錄片發展的一個趨勢，它也在逐漸地打破著這個業界遵守多年的規則。隨著影像傳播樣式的日益豐富，flas、數碼特技、電影化的演員扮演、舞臺演出、笑話、黑色幽默等等，都紛紛在紀錄片中登場。也是在這個時候，紀錄片的真實性開始出現了弱化的趨勢。
在一項調查中我們發現，有49.5%的公眾認為，把紀錄片拍的像“大片”一樣，加入真實再現、動畫技術等手段，令片子更有吸引力，并且能把小眾化的高端產品變成符合大眾收視習慣的公共產品，使紀錄片平民化。但也有36.0%的人覺得為了迎合觀眾的口味而使得紀錄片丟掉原先自己的真實性原則是可怕的，它不僅降低了紀錄片的文化屬性，會促使大眾的品味流于表象，嚴重者甚至影響社會整個主流價值體系。
（二）人文關懷的缺失
1. 題材狹隘導致“人文精神”的失落
紀錄片的發展向著“大片”的時代邁進，不是制作浩大的人文歷史片就是偏向于商業性的類型大片。如央視2套的《商道》，就集中記錄了大量的成功的企業家，專注于介紹他們的生活經歷和創業歷程，這部紀錄片的制作角度，多半不涉及現實生活中他們所臨挫折、困惑和在他們積極拼搏的背后是否也有我們平常人的掙扎和痛苦，而是一味的講述著他們的輝煌與成功。貼近生活并不是一味強調其不幸和悲慘，而是在平庸和困苦中體現不屈和向上的精神追求。
2. 角度雷同，創作單一，致使“人文精神”的簡單化
中國電視紀錄片己經走過了20多年路程，創作理念己經發生了很大的變化，從最初的音配畫，到上個世紀90年代的紀實熱，再到21世紀日益流行起來的的“大片”風尚，都對中國電視紀錄片的整體面貌和風格產生了很大影響。而對于我們在電視紀錄片來說，拍攝中應遵循的根本原則是形式應服從于內容，它不能獨立于內容之外。
三、紀錄片大眾化的發展方向
（一）借力新興媒介，促進內容與形式的創新
以網絡及IPTV為代表的新媒體較好地契合了傳統受眾觀下的紀錄片的氣質，高端、小眾人群在個性化的時間中可以自由地收看自己感興趣的節目。這就在一定程度上拓寬了受眾領域。新媒體傳播環境已催生了諸如微電影等新的媒介形態，紀錄片界也應該從中看到機遇，對新生的媒介形態給與足夠的重視，積極介入“微紀錄”的生產和傳播，在新的傳播語境下，及時獲得發言權，在傳統紀錄片形態與新紀錄形態之間實現有效的互動和雙贏的發展格局。
（二）合理運用多元化表現手法，兼顧真實和藝術
首先，紀實與“再現”的比例適當，在同一部作品中應以紀實拍攝的內容為主，“再現”為輔。歷史題材紀錄片盡量發揮文物、文獻、遺址、實物的佐證作用，情景再現只能起輔助說明作用。其次，形式要適當，不同的題材、不同的節目形式可以采取不同的“情景再現”的形式。對于情景再現的部分可以用字幕解說詞來說明本段是“情景再現”，“故事片資料”等，從而保證作品的真實性。最后，把握宜虛不宜實的原則。情景再現的場景不能表現得太實，用虛化的方式既可以展現創作者所要表達的畫面場景。
（三）提升紀錄片內涵，注重人文關懷
1. 注重選材，人性拍攝
有獨特個性題材，往往最能吊起觀眾的胃口，吸引觀眾的興趣，而在這一過程中，挖掘人物和事跡的豐富內涵就絕對不容忽視。要拍攝社會真正需要的，能夠達到精神共鳴的，來反映深刻的社會問題，引起人們的反思。要發掘人物行為動作語言的背后所隱藏的情感訴求和社會心理，這就是題材的普遍性。
2. 積極創新，注重細節
在選題上開拓新的記錄領域；在拍攝上大膽立意拍攝角度，開創拍攝手法；制作上，合理運用各種手法，是影片更具表現力和感染力。細節雖然細微，但它都能細膩、具體、生動地表現作品的主題，增強作品的感染力。能夠充分地突出人物性格，展示人物的情感和內心世界。在紀錄片中，亮點是不可缺少的元素，認真地捕捉細節、合理地安排細節，對做好紀錄片至關重要。
結論
紀錄片在電視片中占有相當重要的位置，盡管目前我國的電視紀錄片還存在著或多或少的問題，但面對廣闊的市場環境和日益完善的文化環境，我們有理由相信我國的電視紀錄片有強大的發展潛力。如今的紀錄片市場相比從前已經明顯注入了活力，在大眾化的文化背景下，我們的紀錄片所面臨的既是機遇也是挑戰，相信通過各個方面的努力，我們的紀錄片市場可以長足的活躍在電視節目中，并繼續以其獨特的優勢地位引領文化的正確方向，為社會主義文化的繁榮發展發揮重要的作用。（作者單位：東北師范大學傳媒科學學院）
參考文獻
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3G時代的媒介特點
一是多樣性。3G時代的媒介種類極其豐富,從報紙、廣播、電視、雜志到互聯網再到手機,此外還有一些非主流的媒介宣傳平臺,如車身廣告、樓宇電視等,它們各有優勢,但只有通過科學的資源整合才能發揮最佳的媒體效應。
二是融合性。在技術支持下,不同媒介之間相互交融,從而形成一種共同發展的態勢,如20世紀90年代的報刊雜志與網絡的融合,再到如今電視、網絡和手機三大產業的融合。總之,各種不同的媒介功能可以集中到一個媒體中,一個媒體也可以同時進行多項傳媒功能的傳遞。
三是便捷性。各種技術手段的飛速發展及其相互融合,必將使公眾獲取資訊的平臺與渠道更加便捷,可選擇的信息與節目也越來越豐富。如網絡用戶可以通過網絡收看到豐富的電視節目,3G手機用戶可以直接從手機上瀏覽網頁和新聞,DAB多媒體數字手機廣播則可以讓我們在收聽廣播的同時收看視頻。人們可以通過身邊的任意一種媒介載體,隨時隨地獲得自己想要的資訊。
廣播媒介的優勢
廣播歷史悠久,和其他媒介相比,廣播是一個“老”媒介。美國廣播業從1922年第一家商業廣播電臺開播至今,已成為一個能容納各種新技術手段與廣播形式的產業,絕大多數美國人的家里、汽車里、辦公室里都有收音機。在悠久的發展歷程中,廣播業也積累了豐富的人力資源與成熟的資訊經驗。
廣播屬于大眾傳媒,覆蓋面廣,具有廣泛的群眾基礎。盡管電視及其他新媒體日益普及,但隨著許多極具針對性的特色廣播的開播,廣播又重新成為人們不可缺少的信息媒體和指導工作的工具。尤其是在網絡與計算機尚未全面覆蓋的廣大農村,廣播也和電視一樣,對農村的經濟、政治、科技、教育和文化生活發揮著重要的影響。可見,巨大的聽眾規模勢必會給廣播業帶來廣闊的發展前景。
廣播的終端接收器體積小,與其他媒介相比具有明顯的可流動接收的優越性,所以隨身攜帶及收聽都很方便。據調查顯示,每月我國有8000萬左右的居民經常在車中收聽廣播。特別是在自然災害和突發事件到來時,廣播的不可替代性就愈加明顯,它能讓公眾在最短的時間內不受場地及媒介載體的限制獲取最有用的信息,并指導人們處理突發事件。
3G對廣播業的影響和沖擊
3G具備便捷、多樣、互動等優勢,它代表了電視、廣播等媒介的發展方向。進入3G時代后,新媒體將會加速發展,而傳統的新聞媒介也將逐漸向手機媒體靠近。為了謀求新的業務增長點,廣播必然積極地向手機媒體靠攏,一方面是廣播媒體中某些領域采用3G技術,另一方面整個廣播業融入3G。3G與廣播相結合,將極大地方便用戶的使用,用戶除了能夠通過手機實時收聽廣播,也可以下載或點播已經播放的廣播節目,不僅滿足了用戶對信息需求的個性化要求,也滿足了用戶的休閑娛樂及根據需要獲得資訊的需求。
目前我國省級以上廣播中心系統數字化程度平均接近70%,而廣播節目的制作、播出、傳輸、接受等各個環節都在進行相應的數字化改造。但手機廣播也是一項跨行業與跨媒體的融合型業務,因此手機與廣播的聯姻過程必然會有波折,如對廣播與電信誰來主導的爭議,在一定程度上阻礙了手機廣播的發展。但是可以肯定的是,隨著3G的穩步推進、3G網絡的建設以及廣電總局對手機廣播的全力推進,未來手機廣播業將進入高速發展時期。
與此同時,3G也給廣播業帶來了前所未有的挑戰。首先,廣播是線性傳播,這使得廣播節目只能順序收聽,其非實體特點又使得用戶無法觸摸而只能聽到它。其次,廣播節目同質化現象嚴重,廣播單位的收入渠道相對單一,主要依靠廣告收入作為其主要的收入來源,所以對非廣告的其他資源的開發利用遠遠不夠,造成廣播產業鏈尚未得到有效開發,限制了廣播業的收入擴張與規模擴張。再次,廣播業的市場化還不成形,我國的大多數廣播電臺都是自制自播的直播形式,還很少從市場上購買廣播節目播放,這樣造成了廣播業的人才、資本等不能得到合理流動。
同時,廣播業面臨著其他媒體的巨大壓力。科技進步帶來的新的媒介形式給人們的生活帶來了極大的變化,比如在地鐵公交上的車載電視的大量使用就給廣播業帶來了巨大沖擊。互聯網的出現具備的信息量巨大、互動性超強、多媒體融合的特點更是吸引了大批受眾,而現在手機的便攜與價格低廉更是多方面滿足了廣大消費者的需求。
3G時代廣播業的發展機遇
雖然在新媒體的沖擊下廣播業的發展面臨著重重困境,但是廣播業自身的生命力又讓它能夠找到適合自己的發展方向。廣播業不會衰退的因素表現在,當電視奪走大批受眾之后,廣播仍然無處不在;當互聯網乃至手機興盛的時候,廣播仍然生命力旺盛。至2008年,我國廣播業保持了連續七年的增長,顯示出了這個以聲音為媒體的生命力。同時,廣播的特性讓受眾可以一邊做事一邊收聽,也可以讓人細細品味,這就為廣播挽留了大批聽眾。相對便宜的廣告價格也讓廣播成為廣告客戶的首選。
手機的出現迎合了大眾的需要,在這種情況下,廣播就需要更具個性化,以滿足個性化的聽眾。相對于大眾,個性化的聽眾畢竟為少數,所以廣播就需要對市場有進一步的細分,滿足小眾化,以爭取更多的聽眾,在此基礎上引導廣播業的大眾化。目前手機仍然被人們視為消遣娛樂的工具和工作學習之余的休閑品,不會將大量時間花費在其上,所以廣播融入手機需要其節目體現出短小精干的特性。這種短小而深刻的節目,讓傳輸更加便捷,也能夠有效緩解現代受眾的壓力,滿足聽眾需求,從而為廣播業的發展拓寬道路。
關鍵詞：微博 網絡媒體 危機 信息傳播
隨著網絡媒體的不斷發展，當下最迅捷的信息傳播方式自然是網絡傳播。傳播學大師麥克盧漢說過："每種新媒介的出現都開創了人類交往和社會生活的新方式。"近年來，網絡媒介的迅速發展也讓網絡傳播成為繼廣播、報紙、電視之后的第四大傳播類型。網絡傳播而今的發展趨勢已經不可小覷，當人們在欣喜這種傳播方式逐漸取代傳統的傳播方式的時候，一系列的社會問題隨之產生。
以微博為例，2006年，Twitter的橫空出世把世人引入了一個叫“微博”的世界。2010年，國內微博已迎來了春天，四大門戶網站均開設微博。從微博發展的迅猛態勢，我們不難看出，在國內，幾乎已經出現人人玩轉微博的現象。微博發展為何能如此迅猛？微博時代的到來到底給社會帶來了什么？已然成為現在眾多專家學者關注的一個問題。
在不少人眼中，微博時代的到來確實使人們之間的溝通交流以及信息的傳播方便和迅捷了很多。它改變了以往只是由專門的新聞媒體和新聞從業人員進行新聞信息傳播的方式，使中國社會步入了全民化信息傳播的時代。“在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上。”的確，微博客的出現，讓每一個“小我”都有了展示自己的舞臺，引領大量用戶原創內容爆發式增長。然而，也正因如此，才使得現而今一系列的微博時代的危機不斷爆發。從近來發生的一系列典型行事件，我們不難看出微博引發的危機有一下幾種：
一、微博時代的信任危機。微博時代引發的信任危機已經成為當下熱議的話題了，一系列的“網絡自殺秀”以及新聞失實性的傳播，已使越來越多的人失去了對信息真實性的信任，這使我們的社會缺乏信任感，失真性的信息一再的出現，會使人們同情心和好奇心變得疲乏。當然，我們不得不將此歸咎于微博本身這種全民化信息傳播方式，大多數信息者本身并不具有專業的新聞記者的素質并抱著一種吸引大眾眼球的心態，忽略了太多新聞和信息傳播的道德規范。況且，微博實行匿名制，使得信息者更加肆無忌憚了。如此發展下去，網絡的信任危機必然會引起社會信任危機。
二、微博時代的危機公關。有了微博之后企業可以很容易實現低成本傳播，但一個新的麻煩也隨之而來，網民已經不再僅僅是潛在的消費者，還是潛在的批評者和評論員。接連發生的“中海油子公司溢油”、“7?23動車”、“郭美美”等突發事件，在社會上造成了很大的影響力，這不得不引起各企業的對微博的關注。除了對企業的影響外，近來在個地方政府部門發生的一系列事件，也引起了大眾的關注。在微博時代，如何做好危機公關？成為現在各企業，政府高層領導及公關人員不得不正視的問題。當然，此類問題處理好了，企業本身會得到網民一致好評并且得到長足的發展，然而做不好了，該企業將會成為萬眾指罵的對象，企業的經濟效益將會受到嚴重影響，客觀來講，這種“群起捧之”和“群起抨之”的現象，并不利于企業間的公平競爭甚至會導致企業的不良發展。而對于政府而言，面對“一石激起千層浪”的局面和形式，更會導致政府忽略太多為民辦好事，辦實事的職責。
三、微博時代的暴力危機。近期來，在微博上再次掀起了一件“暴力”事件，“趙甄罵戰，舒淇被曝艷照”。此次網絡暴力事件，相關人士稱是有策劃有預謀的，但是我們更應該關注的是為何微博這樣一個給大家提供交流和溝通的平臺，竟然成為了一個施“暴”的地方，此次事件折射出的問題不得不引起廣大網友的反思。微博本身就是一個讓大家自由發表言論的媒介，它應該拉近人與人之間的距離，而不是成為大家肆無忌憚宣泄不良情緒繼而引起對他人人身攻擊的工具。如此，微博將會失去其存在的意義，也許會有越來越多的人關閉微博，那么微博的發展是岌岌可危的。
為了維持以微博為代表的網絡這一新媒介信息傳播方式的長足發展，并且解決由此帶來的一系列的危機，筆者認為應該在了解信息傳播的特征及其發展方向的基礎上，研究決定出信息傳播的發展方向。
以網絡為媒介的信息傳播方式與傳統的傳播方式相比，優勢有很多，例如：傳播速度快，方式便捷，成本低，影響范圍廣等等。這些優勢是我們支持以網絡為媒介的信息傳播方式發展下去的理由。但是從微博危機來看，我們更需要做的是：
首先，全面提高網民的素質，每一個網民都要嚴格要求自己，注意自己在網上的言語，不可以一些虛假新聞，夸張言語以及對他人進行言語攻擊等；其次，加強“網上聲譽管理”，“網上聲譽管理是一種通關建設搜索引擎結果，網絡媒體，網絡空間等，消除不利與評價，以提高當事人網上聲譽的行為。建立網上聲譽管理的相關機制，可以提高網上聲譽，優化網絡環境；最后，鼓勵網絡傳播實現全民化的形式，如果人人都可以了解以微博為代表的網絡傳播的本質，那么他們也許對這種新型傳播方式的好奇心會弱一些，也不會再利用此來做一些不合常理的事情。微博的發展也必應朝此方向發展，趨于規范化，合理化，綠色化。
微博時代的到來，無疑標志著我們傳播技術的成熟，這是令人可喜的，但是也許唯有真正的將微博時代的這些危機扼殺在搖籃中，我們才可以完全放心這樣的信息傳播方式，至于信息傳播將會隨著時代的步伐發展到哪一步，則需要我們的專家學者去不斷的探索和研究。
參考文獻
【1】胡廣梅 中國社會科學院財政與貿易經濟研究所 《淺談微博客時代的企業危機公關》
一、媒介融合背景下民族音樂傳承模式的發展
民族音樂是特定民族人群理解世界和表達情感的音樂文化形式，它與各民族人民的生產、禮教和生活有著密切聯系，蘊含了各民族的音樂藝術個性特點，由各族人民自覺地傳承和弘揚。面對面的口授心傳是傳統的民族音樂傳承形式，各族人民在與朋友、同伴和長輩的音樂交流中，受到感染，進而通過親自實踐，掌握音樂的節奏和韻律，進行傳承和傳播。但媒介融合背景下，民族音樂的傳承模式逐漸發生了改變，音樂傳承不再以人為載體，而是通過手機、電腦和移動設備等媒介設備進行傳播，人們不再需要面對面的口授心傳，而是使用電腦、手機、U盤、DVD、VCD等設備進行記錄和整理，這使得民族音樂傳播的覆蓋面更加廣闊，打破了傳統傳承模式的局限性。此外，由于民族音樂多為各族人民在勞作和生活中即興創作和演唱，存在較大的隨意性，靈感過后人們便容易忘記所唱的內容和旋律，因此，嚴重影響了民族音樂的傳承，現代媒體設備則可以有效改變這種狀況，人們在歌唱時可以用手機、移動存儲設備等便攜式媒介設備，及時記錄下來，這使民族音樂的創作在空間和時間上都取得了更大的自由性和穩定性。在這種背景下，民族音樂的傳承必將朝著范圍更廣、內容更豐富、風格更多變的方向發展。
二、媒介融合背景下民族音樂審美觀念的發展變化
由于各族人民的風俗習慣和生活環境存在較大的差異，因此他們在對音樂的審美上有著各自不同的標準，但在媒介融合背景下，各族人民逐漸接觸到外界信息和音樂藝術形式，音樂審美觀念逐漸產生了改變。人們通過電視欣賞到更多的音樂作品，通過手機和電腦了解到來自全世界的音樂知識和理念，藝術審美觀逐漸改變，開始逐漸吸收其他民族的音樂元素，并對本民族音樂進行加工和改編，形成了新的民樂形式，這種新民樂的出現一方面豐富了民族音樂的意蘊內涵和表達形式，另一方面也擴大了民族聲樂的傳播范圍，增強了民族聲樂的包容性和感染性。例如，無線網絡普及環境下，各族人民可以將本民族的音樂錄制成音頻或視頻，進而進行flas加工，搭配圖片和動畫，使之更加生動可感，然后上傳到相關的視頻網站，全國甚至全世界人民就可以共同欣賞和分享，這不僅擴大了民族音樂的影響力，而且也會使欣賞視頻的人產生音樂審美上的變化。調查顯示，目前許多非本民族音樂逐漸進入各族人民的生活，并受到人們的喜愛，許多少數民族歌手認為這些新的音樂形式更易于表演，且更受歡迎，例如，哈尼族人民將陜北民歌《擁軍秧歌》用本民族語言演唱，搭配本民族舞蹈，顯得更加生動感人；楚雄黎族的左腳調也在新媒體背景下逐漸引入流行元素，用新的曲調進行翻唱，受到大家的喜愛和傳唱。可見，在媒介融合背景下，各族人民受到各種音樂元素的影響，審美觀念也逐漸發生改變，人們不再向往古樸、自然、原始的傳統音樂審美元素，而更傾向于流行音樂的審美理念。
三、媒介融合背景下民族音樂價值觀念的發展
在媒介融合背景下，手機、電腦、電視機、網絡逐漸出現在各族人民生活中，這一方面使各族人民對外界有了更多的了解和認識，另一方面也使各民族，尤其是少數民族的文化受到外界的關注。例如，當前，許多旅游節目都到少數民族地區進行采風，并介紹當地的特色音樂文化，人們在觀看節目時，就會對當地的民族音樂進行了解和關注。此外，一些電視音樂節目選拔賽，也為民族音樂提供了展示的舞臺，在《星光大道》《中國好聲音》等節目中就出現了許多優秀的民族音樂演唱者，這無疑加深了人們對民族音樂的認識，提高了民族音樂的價值。增強了少數民族人民在音樂藝術上的自豪感，增強對本民族音樂文化的認同感，進而自覺繼承和發揚民族音樂。
綜上所述，在媒介融合背景下，民族音樂產生了新的藝術特點，同時也產生了新的發展方向，多媒體的普及讓少數民族音樂受到了外界的影響，逐漸吸收外界音樂元素，對本民族音樂進行再次加工和創作，形成新的音樂形式。另一方面，也使更多的人認識和了解了少數民族的音樂藝術，對之進行研究和傳播，這從某種意義上改變了民族音樂的傳承方式。總之，媒介融合背景下，民族音樂在審美觀念、音樂價值觀念和傳承模式上都發生了重要改變，我們應對這種發展改變加以研究，進而引導民族音樂朝著更好的方向發展。
作者:田亮單位:新鄉學院音樂系
早在上世紀60年代初，加拿大著名傳播學家麥克盧漢就提出，媒介技術的許多副產品，可能促使世界變成一個城市——“這個星球已經結成一個城市”，這被公認為是“地球村”（Global Village）概念的最早雛形。他論述的“思想的高速公路在當代人的頭腦里縱橫交錯、密如蛛網……”直接導致后來“信息高速公路”（即互聯網）一詞的誕生。他還指出，媒介形式具有革命性力量，任何一種新媒介的出現都會使舊的媒介得到提升。當一個新的媒介出現的時候，舊的媒介要想求得生存與發展，就必須和新媒介結合。這些論斷正在直接或間接影響著當今媒介融合的發展方向。
上世紀90年代，美國建成世界上第一條信息高速公路。美國傳播學家尼葛洛龐帝為我們描述了互聯網編織的超媒體圖景：它能從一種媒介流動到另一種媒介；能以不同的方式述說同一件事情；能觸動各種不同的人類感官經驗……然而，預測未來的最好辦法，就是把它創造出來。天才發明家史蒂夫·喬布斯推出的iPhone和iPad系列產品徹底改變了人們觀看世界的方式，使得超媒體的應用前景豁然開朗。
媒介融合是超媒體時代的顯著標志。目前，對超媒體最簡單、最直觀的描述就是三網融合、三屏合一。未來媒體必然是與互聯網的結合，是基于有線或無線移動互聯為基礎的網絡化媒體。全新的視聽感受將提升人的自主性，使得未來的傳播更加自由、開放、互動和個性化，呈現更為人本化的發展趨勢。
全媒體統籌是超媒體時代的必然要求。每個記者都應掌握將互聯網和各種在線信息融入日常工作的本領，并創建經常瀏覽的在線信息源收藏夾。未來傳媒人才的形象，將是手持智能手機、頸挎照相機、肩扛攝像機、包揣上網本，不僅能給報紙、網站寫文稿，也會在網上發音視頻、用手機織“圍脖”、為廣播電視做連線。總之，十八般武藝樣樣都拿得起、玩得轉。
在超媒體時代，職業新聞工作者的作用將愈加重要。其超凡的專業修養，將幫助他們成為時代的輿論先鋒，用巧妙的手法，聚合恰當的內容；用卓越的筆鋒，解讀新聞背后的信息，引導受眾分辨真偽，判斷良莠。我們要適應超媒體時代的新特點、新要求，努力造就一支立場堅定、業務精通、了解國情、熟悉外語、通曉國際規則的復合型傳播隊伍，這對于構建覆蓋廣泛、技術先進的現代傳播體系，不斷增強國際傳播力，提高我國文化軟實力，具有劃時代的意義。
關鍵詞：信息技術；應用；發展
中圖分類號：R857.3文獻標識碼： A 文章編號：
計算機信息技術在應用方面得到了非常大的發揮，網絡的建立讓信息技術在傳輸方面有了很大的優勢。而信息技術安全的必要性更衍生了信息安全的開發與設計，引領了一個新的行業分支
1 關于計算機信息技術概述
了解計算機信息技術發展的方向及其應用，就首先要對計算機信息技術的概念有所了解。在計算機信息基礎中，對計算機信息技術的概述為：通過計算機作為基礎硬件媒介，將信息通過獲得、傳輸、儲存以及顯示等手段的信息處理稱為計算機信息技術。信息技術中，為了實現信息的傳輸以及人機對話功能，發明了能夠進行溝通的計算機信息技術———計算機語言。計算機語言有很多種，其中基礎機器語言———匯編語言；基礎編程語言———C 語言；以及面向對象的程序語言等等。計算機信息技術以計算機語言作為其傳輸及溝通的媒介，而以計算機的操作系統作為其使用與開發平臺。目前，最為普及的操作系統為Windows 操作系統。文中就以Windows 操作系統為平臺進行闡述與探討。
2 計算機信息技術的發展概況分析
對于目前的計算機技術而言，其應用到了多個方面，在不同領域都有著不同的發展與優勢。隨著人們對計算機信息以及其安全性的不斷重視，信息安全的意識隨之提高。為了加強對信息的保密與安全防范措施，數據信息加密技術得以開發與發展，通信的保密程度越來越高，信息網絡化加速，促使數據加密技術更加普遍。目前而言，信息技術安全措施在軟件方面有很大的發展，市場上很多種類的殺毒軟件，操作系統自身攜帶的防火墻功能等等。網絡的設計也為此而做出了很大的努力，計算機網絡的分層設計，在不同層都有著不同的安全設計規范。木馬與病毒是信息技術中安全問題的極大隱患，防入侵技術就是在這樣的環境下誕生的。從地域發展角度來說，我國的計算機信息安全研究起步較晚，與國外發達國家相比有一定的差距。發達國家中，美國早在20世紀70 年代就開始了對計算機信息技術的相關問題以及安全進行了研究。最為熟知的是計算機的安全評估準則以及安全協議等等，從當時的技術層面上分析，雖然當時的技術已經到了頂峰階段，但是就客觀事實而言還是存在一定的局限性。隨著計算機中央處理器（CPU）運算速度的提升，計算機網絡安全的要求也在不斷變化。計算機的各項信息技術都已經成為了保證網絡安全的關鍵技術。
3 計算機及其信息技術的發展方向解析
單從計算機的角度分析，其最早的發展方向為軍事計算，當時的計算機體積龐大，運算速度也有一定的局限性。雖然在當時其運算速度已經非常驚人，但是與現在相比還是差距很大。隨著科技不斷的進步與發展，大型計算機逐步向更高的運算速度發起沖擊，而微型計算機也就是現在的微機，人們手中的臺式機以及筆記本電腦都屬于微型機的范疇，這樣的微型機步入了人們生活的方方面面，信息技術也因此得到了更大規模的發展與演化。
計算機網絡時代的來臨，標志著計算機信息技術的爆發。信息系統成為了一個龐大的社會資源，被社會生活中的人們所依賴。信息的獲取、傳輸、處理以及顯示，都在信息技術中得以體現，并通過現如今的網絡技術把信息系統的資源變得更加簡單、易操作。隨著信息系統的不斷成熟，信息管理也變得更加重要，管理信息系統的概念也隨著出現。管理信息系統是一種通過人為操作，對計算機的軟硬件、網絡通信等設備進行的信息獲取、加工、傳輸、存儲與維護的方式。這一技術，在不斷地發展與應用的過程中，逐步成為了企業信息管理的主要方式。人們熟知的mis 系統就是這樣的原理，通常也被人們稱為計算機輔助生產管理系統。
計算機的信息技術，其未來發展方向在不斷地向企業與經濟靠攏。而社會經濟的大發展，對于計算機信息技術也提出了更高的要求，促使其進一步發展。當然，信息技術在信息的處理方面已經有了一定的成效。例如，巨型計算機，以高端的超大集成電路為基礎，運算速度更高，運算能力更強，存儲空間更大，功能更加全面。在當前航天、氣象觀測、智能系統等方面都有著極大的需求。計算機信息技術的發展方向在未來必然是以巨型化，即運算功能強大，而并非是體積強大；智能化，處理信息更加方便快捷等方向發展。
4 計算機信息技術的應用探究
4.1 計算機信息技術在辦公自動化中的應用探究
視頻信息處理技術，視頻信息處理是將視頻格式的文件進行壓縮與解壓縮處理，而視頻對話，以及現在企業中視頻會議等都是應用了視頻的信息處理技術。從長遠角度分析，無線視頻信息技術是未來發展的方向，也是辦公自動化的發展方向。這樣的信息處理技術，可以在某種程度上大幅度地節約溝通的時間，為更多的人員提供了良好的互動與交流的平臺，使交流有了歷史性的改變，更加快捷、方便。
無線網絡環境與辦公自動化信息處理，wifi 技術不斷發展，網絡信息通訊成為了辦公領域的新據點。傳統的辦公室辦公模式得到了改變，辦公人員以計算機以及網絡為基礎，進行隨時隨地的辦公。任何一個有網絡的地點，都成為了靈活的辦公環境。企業可以利用這一優勢，對辦公自動化的無線網絡進行開發與應用。
4.2 計算機信息技術在物流中的應用探究
現代社會人們的生活節奏以及工作節奏都非常的快，物流成為了人們在不同地方進行物品以及物資轉移與運輸的一個非常重要的方式與媒介。而計算機信息技術在物流行業也得到了突飛猛進的發展，例如電子數據交換技術就是通過電子數據進行對數據的控制與管理。條碼技術，讓貨物的儲備與管理更加的方便與快捷。此外，GPS 定位系統，給物流的路程選擇提供了非常強大的支持。而數據采集以及數據信息管理，對繁瑣的物流工作帶來了自動化、智能化以及信息化的最新改觀。信息技術作為支撐物流行業的應用與自動化發展，智能化得以充分體現。計算機信息技術對于物流工作的管理而言，更加方便快捷，從實際的操作中也得以更大的發展。
4.3信息技術在建筑工程管理中的應用
工程建設的過程中需要核算的部分很多，靠人工來完成這些數據的分析與核算，不但費時費力，反而容易出錯。所以才需要計算機信息技術來完成，將這些數據錄入計算機，讓計算機來進行整理、計算、測算、分析，最后得到的數據會更加的完善和準確。同時，目前，信息技術已經可以運用在投標、施工過程、控制成本等方面，不管是制作標書，還是計算工程量、設計圖紙，都要用到計算機信息技術的收集、整理、核算的功能。不僅如此，管理者還要運用信息技術對施工的質量進行監控和管理，嚴防在施工的過程出現質量問題。在工程建設中，還有一項必不可少的工作，那就是財務的管理。所有工作人員的薪資報表管理、施工人員的出勤情況、財務的預算等等，都需要運用到信息技術。財務人員在進行財務管理的時候，要對成本進行預算，這就需要在計算機上及時的更新，并且做好備份，方便隨時對照與查看，這樣才有利于公司資金的合理利用。
5 結語
從生活角度出發，計算機信息技術讓人們的生活更加方便、快捷，從根本上改變了人們生活原有的面貌。從應用層面分析，在辦公自動化方面、物流及建筑，對于企業的發展與全新的企業管理都有了很大的改變，辦公自動化是未來發展的趨勢，計算機信息技術，尤其是無線網的工作環境讓這些都成為了可能。
參考文獻：
關鍵詞：新媒體；實踐教學革新；新聞學專業
我們處于向多媒體進發的時期，媒介融合是新媒體時代的最大特色，所以這個時代也可稱為全媒體時代或媒介融合時代。隨著互聯網的推廣，新媒體技術快速成熟，以電子化及數字化為特點的全新媒介使傳媒生態發生了顯著的改變，當今傳媒發展的根本方向是媒介融合，而固有的媒體和新媒體融合進步，是傳媒界正在面臨的一項深刻及關鍵的變革。
1新媒體時代高校新聞專業實踐教學存在的不足
1.1教育理念較為傳統，對實踐教學部重視
在近幾年高校學生增加及辦學規模擴大的情況下，我國的新聞教育領域得到了進一步的發展，到2011年底，教育部備案的新聞傳播專業本科在校大學生人數接近20萬人，教學部門高達975個。很多具有高學歷的青年老師畢業于新聞院校并進入工作崗位中，沒有經過媒體實踐的鍛煉，不具備豐富的業務經驗及實踐本領，專業教學缺乏實踐訓練。
1.2設置新聞專業的課程不能緊跟時展的需要
首先，固有的新聞教育中，專業導向是新聞實務課程的內容指向，以廣播電視、報紙及網絡等單一媒介介質進行區分，不重視當今不同媒體間逐漸融合的總體形勢，缺乏媒介融合的思想。專業間分業比較顯著，學生不具備較好的適應能力及跨專業學習的本領。與此同時，針對不同媒體，對同一種實務技能進行課程的劃分，也必然會導致教學資源的浪費及教學內容的重復。在新媒體階段，這種課程體系所塑造的學生的專業本領不能很好的滿足新媒體發展的需要。另外，在設置新聞專業課程時，或因為沒有及時轉變老師的思想，或受有限的專業實踐平臺條件的制約，我國很多的高校面臨輕實踐課程、重理論課程的狀況，實踐課程很少，導致實踐教學僅僅是流于形式，學生沒有實質性的鍛煉及改進實踐動手能力。
1.3專業實驗室較為單調，且媒介技術的發展提前于建設
因不同的高校具備有差異的辦學經濟狀況，高校新聞院系不一定開設專業實驗室。盡管某些高校具備專業的實驗室，實驗室彼此間也具有相互分離的情況。例如，攝影實驗室、報紙編輯實驗室、廣播電視節目編輯實驗室等，這種彼此無關聯的實驗室不能使融合性實驗教學得到滿足；另一層面上，媒介技術逐步發展，革新速度快，我國高校目前的專業實驗室裝置較為落后，不能適應新時代實踐教學的要求。
2新媒體視闕下對高校新聞專業人才培養提出的要求
在媒介融合的環境下，媒體人需要掌握的能力是資訊整理、跨媒體傳播策劃、大數據的收集及分析能力及“融合新聞”的制作本領等，都對高校新聞專業人才培養提出了更高水平的準則額。目前很多綜合類高校新聞專業的培養方向是一專多能的高素質綜合性新聞傳播人才。“一專”指的是深厚的新聞傳播知識的能力，“多能”表現在多媒體技能及多學科環境，在媒介融合的時期，單一的專業技能不能符合媒體工作的需要。從新聞傳播學可采用綜合性的人才培養目的角度上出發，我國新聞傳播教育制度創新的兩個關鍵點是跨媒體工作能力教育制度的塑造及專門學科基礎教育制度的引入。
3媒介融合時期我國高校新聞專業實踐教學創新途徑
3.1加強教學思想的創新及專業教師全媒體實踐技能的訓練
面對新媒體背景，高校新聞教師團隊面對著實踐技能邁向全媒體發展、知識系統重新組裝的緊急狀況。首先，高校應注重專業間的彼此結合，分析新聞專業及與媒介息息相關的專業在實驗室建設、教學等方面的合作，在新聞專業師資隊伍中引入具備多媒體技術背景的老師，在這個基礎上，帶領本專業老師學習多媒體技術及網絡，增強其全媒體實踐的本領。
3.2創新考察形式，增加融合媒體實踐課程的比重
我國媒介技術的高速進步及高校專業課程安排的周期性存在很大的沖突，媒介技術的發展提前于新聞專業課程內容。媒介融合環境下。我們必須結合未來的發展安排課程專業實踐類課程，同時，還應增加融合媒體實踐課程的比重。
3.3改進教學裝備，努力搭建融合媒體實驗基地
建設交互式的新媒體教學實驗背景。媒介融合時期的新聞專業應打破固有的教學實驗平臺建設以媒介形式為根據，努力構建跨媒體、多功能的融合媒體實踐教學基地。并不斷的更新平臺的教學裝置，努力實現前沿性及時新性。
4結語
隨著新媒體時期的到來，媒體融合逐步發展，作為國家文明程度的象征，新聞傳播對社會穩定發展起著重要的推動作用，其影響力及地位得到了更多的社會人士的關注。為促進新聞傳播事業的逐步進步、滿足全媒體時期新聞傳播工作的要求，新聞傳播教育面臨著很大的挑戰及前所未有的機遇，只有與時俱進、堅持理想、改革創新及放眼世界，才能獲得巨大的成功，在社會競爭中處于不敗之地。
參考文獻：
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媒介整合，最大特點就是在實現一個傳播目標的過程中，不再由一個單一媒介去實施“全程服務”，而是根據傳播的需要，由擁有不同優勢的媒介同時組合完成，或者對同一信息產品進行多媒介、多層次的開發接續組合完成，每個媒介在其最為擅長的功能點上扮演和履行著自己獨特而又不可取代的角色。媒介創新及媒介整合充分調動了觀眾的視、聽、觸覺、嗅覺等感官感受，形成了全方位立體播報。
媒介創新、整合，我國媒體還很少真正涉及，而央視在2006年12月2日舉行的第十五屆“多哈亞運會”的報道中大膽嘗試媒介創新整合，較以往更好地實現了傳播目標，真正意義上的媒介整合初現端倪。以下攝取這次賽事報道的三個方面管窺新時期媒介整合。
一、豐富多彩――央視報道運用“媒體創新”給觀眾一個全新亞運
央視媒體關于此次比賽全方位、創新的立體報道方式給人耳目一新的視聽感覺，調動起了觀眾參與亞運、融于其中的自然的積極性。
本屆亞運報道較以往賽事報道有了顯著的質的突破。無論是早晨6:30中央電視臺“早間亞運時光”、上午的“全景亞運”、“亞運午間報道”、“亞運晚間報道”、22：40央視一套的“榮耀亞洲”還是“亞運夜間報道”，對于新媒體初步運用及新老媒體的靈活、交融運用播報，對于電視、報紙、網絡、手機短信等多種傳播媒體的優勢互補、交叉整合，進行了大膽創新，給人一種豐富、立體的“全新亞運”的感受，觀眾與節日產生了互動，甚至觀眾唱起了節目的主角，初步掌握了一定的話語權。
其中有幾個首創的精品欄目。“體驗亞運”欄目對于觀眾比較關注的運動員、賽事安排、賽前賽后的生活化訪問，由我們熟悉的主持人參與，以輕松敘事的形式講解與運動員相關的背景資料、現時狀況，使觀眾從主持人的視角對運動員有了一個近距離的接觸、交流，對運動員、賽事有了一個較全面深入的認識。“印象多哈”欄目鳥瞰了卡塔爾、多哈的風土人情等，加深了人們對舉辦亞運會國家的認識，“亞運午間報道”中13:00的“三國演義”欄目，由單田芳先生以評書的形式評說前幾日的比賽，形式新穎，評述簡潔感人。
二、錦上添花――央視報道運用“媒介整合”給觀眾一個全景亞運
對于同一信息資源，在同一媒介中融入不同媒體形式從橫向即不同角度進行多重報道，從不同的視角挖掘出其中的新意，以整合形式實現多重傳播價值。央視對此次亞運會的報道就是根據不同媒介的優勢，采用了將不同媒介同時整合以及通過對多媒介、多層次的開發進行接續組合報道的方式，精彩完成了對多哈亞運會的全方位的立體報道，給觀眾一個關于此次賽事更深層次、全面的認知。就具體形式來說，主要表現在以下方面。
1.電視與手機短信的整合。如，大眾通過短信平臺參與到“午間亞運報道”的“九牧王亞運會之星”的評選中，5名幸運者可獲得價值3000元的九牧王休閑西裝。這種將電視媒體與手機短信結合的形式將觀眾與亞運距離拉近，增強了評選的透明度與公正性，有效利用媒體調動了觀眾參與亞運的積極性。
2.網絡與電視、手機短信的整合。就網絡而言，最為創新的是“亞運午間報道”中的“網絡亞運”欄目，網友可登錄央視國際網站()通過視頻參與到節目論壇中，就諸如“我的多哈記憶”、賽事評論等互動話題發表個人的意見、觀點，同時也可以通過短信平臺進行賽事評論，并有機會得到獎品作為鼓勵。這種網絡新媒體的初次運用，網絡、電視、短信平臺組合的形式把央視媒體從天堂著陸到人間，實現了電視借助網絡與觀眾的有效互動、媒體與觀眾的及時溝通，于是為達成一個共同目標，互利互補的媒體融合時代來臨了。正如欄目主持人所說：“網絡亞運”是第一次以互動的方式，讓普通人一起來評說體育，這種方式在以后將得到延續。
3.電視與報紙的整合。“亞運午間報道”中，主持人將國外報紙上當日關于多哈亞運會的新聞、評論公布給觀眾，使受眾從報紙報道的思維、國外媒體的視角更加全面了解本次亞運會，有利于公眾拓寬視野，了解國際媒體的評價，多少改變了以往中國媒體針對重大事件只報道本國媒體觀點，而對國外評論予以回避的消極態度。這種大膽的嘗試順應了媒體以人為本的發展方向，是對人民知情權的尊重，有利于社會輿論的穩定。
三、以人為本――媒介創新、媒介整合的發展目標
通常，人們的一種獲知或傳播行為分別是通過電視、報紙、網絡、手機增值服務等來實現的，那么我們為什么不能通過重新認識、發掘媒介使用的新形式，通過資源整合策略來為受眾的媒介使用和消費提供一個多種媒介形式的優化組合，使人們更好、更方便的獲知、傳播信息呢?媒介的創新、整合從這個角度看充分體現了媒介以人為本的發展理念和發展目標。
央視在這次亞運會的報道中本著以人為本的媒體發展理念，發掘新媒體、新形式，以多樣化刊播、媒體組合的方式進行橫向縱向的全方位報道，充分調動了受眾的積極性。主持人角色淡化，觀眾由臺下開始走向臺上，這也是現在受眾碎片化、受眾需求多元化的一個表現與反映。但我認為這是一個初步成功的嘗試，力度還需要加大，領域還可以拓寬，媒體利用、整合方式還可以進一步探索，報道方式還可以多樣化、深層次化。如主持人的角色還可以進一步淡化，主持技能進一步提高，現場觀眾的積極性還可以通過多種方式調動起來，使主持人唱配角，起引導作用，觀眾唱主角，起核心作用。
另外，還可以挖掘更多的媒體表現新形式、媒介整合方式，如可以將網絡中的BBS論壇、E-MAIL、博客、播客等作為觀眾討論，發表感想、意見、建議的互動平臺融入到電視欄目中，通過利用網絡、手機報刊、數字媒體等新媒體更多的優勢，以及新老媒體之間的有效整合，使刊播形式更趨豐富化，實現更高層次的互動、溝通。
再有，就是對于受眾在節目選擇的自主性、方向性上要予以政策、技術的支持。目前國家已經著手新媒體公共平臺的搭建，組織實施重大工程推動廣播、電視、網絡、數字出版等媒體平臺的建設，這是發展新媒體、實施媒體組合的十分有利的因素，但還需進一步完善、健全。
受眾是有一定自主性的權利主體，隨著法制的完善和意識的多元化，這種自主性會越來越強。媒介創新、組合都是媒介在縮小自己功能的外延，實現其所擅長的、獨特的、符合人們特定需求的某個功能的強化――更加專業化、細分化和職業化，以更好地滿足受眾多元化、精細化的需求，在方向性上也就是要始終做到以人為本，趨向最優傳播效果。
關鍵詞：網絡文學；傳播；小說
網絡文學就是以網絡為傳播媒介，用平等、雙向的互動方式提供給普通受眾的傳統文學，它是傳統文學和電腦網絡的產物，隨著電腦網絡的延展和普及，網絡文學得到了迅猛的發展，它的傳播特征具有獨特性、前沿性、復雜性和模糊的文學邊界。網絡文學的傳播具有強大的生命力：結構模式的全息開放、多媒體化的形象手段、流動不息的藝術形態、美學欣賞的讀寫互動和作品信息的資源共享。
一、傳播者地位的改變：人人都是作者
網絡和新媒體模式下的開放性不僅改變了“把關人”的地位，也改變了網絡文學傳播者的地位，網絡文學的作者不再局限于從事文學性行業的個體，也不再依賴傳統的出版商，而是成為開放式的、充滿個性化特征的自由個體。連載小說的發展恰恰證明了這一點。在網絡和新媒體時代，文學不再是少數文學精英的語言游戲，新時代網絡文學的作者層次是參差不齊的。第一，這種參差不齊表現在教育文化水平上。由于網絡具有匿名性特征，而在這種匿名性掩蓋下會出現兩種狀況，首先就是好的一方面，在這種環境中，有可能會出現一批天賦縱橫的作家。另一方面的副作用，就是信息選擇的辨識度降低。第二，作者層次的參差不齊表現在文學方向的風潮性現象。網絡文學的創作具有創新性的另一個特征就是在一個創新方向取得了大眾的認可后，這個創作點就會被借鑒和以各種不同的形式翻新。
二、網絡文學下的“使用與滿足”“使用與滿足”
理論是傳播學領域關于大眾媒介的效果與使用的理論，用以研究媒介和受眾的關系。受眾被設想為主動的，也就是說，對大眾傳播媒介的使用重要的一部分被認為是有目標導向的行為。［1］那么同樣的，網絡文學作為媒介被受眾所認可也是基于其使用能夠滿足受眾的需要，而受眾對網絡文學的使用則是源自其內容。網絡小說中最受大家歡迎的小說類型莫過于玄幻、修仙、言情、軍旅和武俠，這些類型的網絡小說毫無疑問地滿足了人們精神層面的需求。人們通過閱讀不同類型的網絡小說來滿足自己對現實世界的一種想象的欲望。網絡小說的場景構建似乎是對現實生活的一個映射。受眾通過閱讀網絡文學可以滿足自身對于某一特定情緒的需要，同時受眾的需求反過來對網絡文學的發展方向也產生了一定影響。比如，大部分受眾對言情類的小說有頗高的興趣，需求量較大，撰寫言情小說的作者受到的關注度較高。這會吸引大批作者轉向言情小說的創作方向，那么網絡文學的發展就向受眾喜聞樂見的方向轉移。
三、多渠道：新媒介下的推廣方式
數字閱讀已經占據了我們日常閱讀的重要地位，改變了傳統的閱讀方式。在網絡文學的發展中，我們通過電腦客戶端、移動手機終端和電子閱讀器進行網絡文學的閱讀，通過站點和手機應用App進行在線閱讀和下載。首先，這種多渠道的閱讀方式極大地增加了受眾接觸網絡小說的機會。其次，多渠道的推廣也是一個體現議程設置的重要方面，通過媒介增加重復出現率可以提高受眾的關注度。第三，多渠道給了作者更便利的平臺，由以往網絡小說作者只能在電腦前碼字發文的形象轉變為作者隨時隨地都可以通過移動終端文章，進行文章的更新。
四、網絡文學的傳播效果
所謂傳播效果，是指傳播者發出的信息經媒介傳至受眾而引起受眾思想觀念、行為方式等的變化。它體現在三個層面：第一，認知層面效果——作用于知覺和記憶系統，增加了人們的知識量，引起了知識構成的變化。［2］正如網絡小說中通常借用的詩詞來說，這就增加了文本的信息量。第二，心理和態度層面上的效果——作用于觀念或價值體系，引起了人們情緒或感情的變化。人們熱衷于網絡小說也是因為其內容的多樣性引起了人們情感上的共鳴，產生了移情的效果。第三，行為層面上的效果——從認知到態度再到行動，是一個效果的累積、深化和擴大的過程。在長時間被一種文化和價值觀的浸染下，人們會潛移默化地接受和模仿。與榜樣的力量一樣，人們如果長時間對一種類型的網絡小說著迷，勢必會被其中的價值觀所影響。
五、互動機制：受眾反饋下的網絡文學
傳播模式下的兩個容易忽略的因素：一是外界環境的“噪音”，二是反饋機制。大眾傳播不是單一的直線型模式，而是有反饋環節的雙向互動過程。網絡時代使受眾的反饋變得更加及時，也使反饋環節的作用更加突出。我們不難發現，在網絡小說的連載過程中，受眾在評論區送月票、鮮花，可以增加作者更新文章的動力，網絡文學創作中這種互動鼓勵機制大大地激發了作者的創作欲望。評論區實時的讀者短評也會給作者一種引導性的意見，有時候讀者的意向反映甚至可以左右網絡小說的結局。作者在與讀者的互動過程中可以改正前文的邏輯錯誤和語法錯誤讓其盡善盡美，從而集思廣益，搜羅四方看法，找到靈感，寫出受眾滿意的作品。網絡文學中還有一點就是讀者的監督意識，評論區的反饋和實時交流可以讓作者有更新文章的壓力，使其在質量和數量上能夠起到保證的作用。
六、結語
由于網絡文學的傳播者、受眾都不再固定化，而是呈現了開放自由的形態，這也導致了大量垃圾文學的出現，使得文學的自由性表現出很大的局限性，甚至有人稱之為“烏托邦式的自由”。［3］要想獲得與傳統文學比肩的話語權利，就不能一蹴而就，網絡文學的春天有賴于超文本技術的不斷完善，有賴于廣大網民的參與和努力，有賴于人們上網心理機制的不斷成熟。
參考文獻：
［1］郭慶光.傳播學教程［M］.北京：中國人民大學出版社，2001：27.
［2］胡翼青.媒介素養與傳播效果研究——基于大眾傳播理論創新的思考［J］.新聞界，2006（6）：31.
一、網絡媒體的興起及發展
人類傳播史上已有了四次革命：口頭傳播、文字傳播、印刷傳聞、電子傳播，每一次傳播媒介的革命即帶來傳播方式的更新。在傳播歷史上，廣播用了接近40年的時間達到5000萬受眾，電視用了大約15年的時間達到相同數目的受眾，而互聯網只用了3年多的時間就達到了這個數目。到2000年，網絡已經成為一個擁有3.2億用戶的全球媒介。
隨著互聯網的迅猛發展，網絡傳播也得到了飛速發展。對于社會的影響也是全面的，不僅影響著政治和經濟方面，而且影響著我們的生活方式和思維方式。
二、網絡的發展對新聞傳播的影響
（一）網絡媒介的優勢與不足
網絡媒介作為一種極具優勢與親和力的信息傳播通道，它的出現彌補了傳統媒介在信息傳播方面的不足。從傳播學的角度分析，網絡的出現，可以認為是現代科學技術在傳播技術領域中綜合運用的一個結果。不少傳播學家認為，第四媒體跨越媒介間的界限，集報刊、廣播、電視等媒介的優勢于一身，使幾乎所有的傳統媒介都受到不同程度的挑戰，其影響力將在未來超過任何傳統媒介。概括起來，其優勢主要有以下幾點：
第一，多媒體性。傳統媒介使用傳播符號大多具有相對的單一性，互聯網卻集所有傳統媒介之大成，它可以將文字、聲音、圖片、圖表、動態圖像等媒體符號綜合在一個傳播單元中，構成多媒體信息。
第二，即時遠程化。任何媒介都講究信息傳播的時效性，也都具有跨越時空的特點。但傳統媒介由于受信息采集、篩選、播發制度和程序上的影響，很難實現即時性與遠程化的統一。互聯網的信息傳播由于借助全球化數字通訊通道這樣一個特有優勢，打破了這種在時間、空間上的屏障，最大限度地發揮新聞的作用，可以使即時性、遠程化同時實現。
第三，大容量。任何傳統媒體都有其固有的容量限制，但互聯網上的信息傳播在容量上似乎具有無限的可擴充性，它沒有版面和時段限制，允許信息的大容量傳播。
第四，雙向交互性。交互性可以說是網絡傳播最為突出的一個特性。傳統媒介的傳播是一點輻射式的單向傳播，互聯網的傳播則可以是多點對多點式的交互傳播。
然而，網絡是一個新興事物，還很不完善，面對著許多問題。目前存在著一些限制自身發展的不利因素和缺陷。分析起來，主要表現在以下幾個方面：
第一，缺乏嚴謹性。快捷報道、海量信息，自然不可能要求網絡傳播像傳統媒體比如報紙那樣字斟句酌，嚴謹有加。但目前國內網站編輯新聞，比較普遍的現象是失之草率，重數量不重質量，以至于在導向的把握、事實的把握和語言文字的運用上謬誤連連。
第二，缺乏深刻性。在人們的印象中，網上的新聞以及觀點和評論，通常具有廣泛性但缺乏深刻性，缺乏令人身心為之折服的力度。
第三，缺乏權威性和可信度。由于網絡的開放性和信息源的多元化，帶來了兩個后果：一是打破了我國原來只有新聞機構才能新聞的局面，使渠道不同，觀察報道立場不同，客觀真實程度不同甚至完全虛假的新聞信息泛濫。
（二）網絡對新聞價值取向變化的積極影響
1.從宣傳價值回歸到以新聞價值為基礎，更好地滿足人民群眾的新聞需求。在價值取向上，我國的新聞傳播向來是強調宣傳價值。20世紀80年代以來，人們逐漸認識到新聞價值是新聞傳播的基本規律，但宣傳價值主導新聞價值的傳統根深蒂固。網絡新聞價值取向的基點卻是從滿足受眾的新聞需求出發。實現了新聞價值與宣傳價值的有機結合。
2.從宣傳本位回歸新聞本位，更好地發揮新聞的宣傳作用。以宣傳為本位的新聞傳播，往往強調“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務。這樣的取向易造成說教傾向的宣傳，造成令人生厭的“宣傳腔”。網絡新聞以新聞本位為傳播，滿足了人們認知社會現實變動情況的信息需求。
3.拓展新聞報道的范圍，進一步推進新聞的改革與開放。在宣傳本位和宣傳價值的主導下，新聞報道的范圍長期以來比較狹窄。與傳統媒體相比，網絡媒體是一個相對開放自由的信息空間。
注釋：
