時間：2022-08-18 17:19:46
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇媒介融合，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
科技的高速發展推動了各行各業的改革和進步，其中，傳媒行業發展迅速，各種傳播方式的出現，使信息傳播的方式完成了從電子化到數字化的飛躍。從20世紀90年代起，媒體逐步進入了融合時代，尤其是隨著計算機技術和網絡技術的迅速發展，網絡成為了媒體傳播的一個重要途徑，通過網絡傳播新聞消息可以快速傳播到世界各地，實現了消息傳播的實時性，也提供了獲取消息的多樣化渠道。媒體市場正進行著一場變革，不再是單一的媒體傳播，而是逐漸轉向了多元化、復雜化的傳播方式。數字報、I P TV、數字電視、電子雜志等新型媒介形態被紛紛推出，不同的媒體之間通過相互學習，達到媒體的融合交流，這也將是未來媒體的發展趨勢。
“媒介融合”這一概念最早是由麻省理工學院的政治學教授普爾在1983年提出。他將“融合”視作媒體工業的變革力量，認為模式的融合模糊了媒介之間的界限，包括點對點傳播與大眾傳播的界限，主要指多種媒體傳播過程中實現功能互補的現象。多種媒體的互相融合打破了以往單一媒體傳播的局限性，取長補短，使其更加快速有效，降低成本、節約時間，更具有競爭力，獲得良好的經濟效益和社會效益。
首先，媒體特點互補。我們日常生活中最常見的傳統媒體傳播信息準確，但表現形式缺少新意，傳播端口受限制。而新媒體如網絡、視頻等更加容易使信息傳播多樣化，甚至豐富多彩，其中最重要的一點就是，新媒體可以實現信息的雙向傳播，達到互動的目的，很好地滿足現代人的心理需求，比如一件新聞事件在網絡上傳播，網友可以在網絡上評論或轉發等等，實現網友之間的溝通互動，使傳播更加有效和廣泛。這種互動性媒體的出現，打破了以往傳播的單一性和單向性，更加符合現代社會對媒體的要求。而且，通過采用多樣化的媒體傳播手段，受眾將可以從多個來源、多個角度了解到信息的各個方面，獲得更加完整的信息。另外，將多種媒體融合，通過分析受眾，可以很好地幫助傳統媒體獲得用戶數據，并且可以根據用戶需求及時的調整傳播策略，以達到更高效的傳播。
其次，是內容上的互補。報紙雜志等媒介受到版面的限制，電視和廣播受到播出時長和地區的限制，相較于傳統媒體，新媒體信息容量更大，限制的條件較少，但是更需要注意的是，新媒體也有很多不足之處，互聯網為例：在信息大爆炸的時代，過多的、冗雜的信息很容易分散人們的注意力，要想獲得有用的信息還要花費一定的時間和精力進行篩選，這無疑給受眾帶來了一些麻煩。另外，由于傳播方式便捷，傳播的內容更難以控制，難免有不真實的、甚至是有意圖的虛假消息充斥其中，相比于傳統媒體，新媒體在這方面還有待加強和改善。那么一旦，傳統媒體和現代新媒體融合，在媒體傳播形式多樣化和多向傳播的作用下，受眾在傳播過程中將會有更高的參與度，傳播過程也趨向于透明，可以相對減少人為因素等所導致的信息不準確現象。同時，通過不同媒介的互相整合，融合后的媒體實現了資源上的共享，實行差別化傳播策略，讓不同的受眾群體及時得到想要的信息，這樣的媒體將具有更大的競爭力。
隨著社會競爭的愈發激烈，媒體之間的融合也是大勢所趨，盡管媒體的融合正如火如荼地進行著，然而，由于國家特殊情況以及媒體產業的自身特點，在融合過程中仍然要面對一定的挑戰和困難，比如企業之間整合過程中造成的資源浪費以及媒體整合之后的發展策略等等都需要進一步的探索。
在報道過程中，媒體需要及時調整自身角色定位以適應新的媒介形態的發展。媒介融合之后，需要加強新聞策劃，構建媒體角色，才能使媒體在優勝劣汰的市場中站穩一席之地。“內容為王”不會過時，內容是媒體的生存之本。一家媒體的新聞質量的高與低，不能僅僅依靠記者能找到多少“獨家”新聞，媒體的策劃和組織新聞的本領也尤為重要。所謂的“新聞傳播的策劃與組織”是指媒介新聞編輯在新聞傳播過程中所從事的決策與設計性工作以及對新聞傳播活動的組織和管理工作。北京大學客座教授靳智偉在《迅速裂變的中國傳媒市場》中說：“媒體時代正在向后媒體時代轉變，媒介在新聞傳播的過程中不斷的參與其中，并起著組織和管理作用?！焙唵吸c來說就是，當媒體為了達到某種傳播的效果，對一件新聞事件的報道進行設計和規劃，通過策劃可以將新聞素材重組、分析、對新聞的再次挖掘，發現更深層次的價值，滿足受眾對新聞個性化的需求，又能使新聞獨樹一幟，提高了新聞的質量，優化了媒體形象，又避免新聞信息被簡單復制。而且，當媒體在報道中充當策劃的角色時，我們可以發現，媒體不僅可以客觀地報道一些事實來形成社會輿論，而且媒體可以利用其號召力組織和呼吁公眾參與，可以在很大程度上將事件導向積極的方向，這也顯示了新聞媒體在新聞輿論導向當中的力量。
其實，無論是傳統媒體還是現代媒體都有著各自的優點和劣勢，任何一種媒體都無法完全取代其他的傳播方式。傳統媒體與現代媒體之間也有很多共同之處，這也為兩者之間的融合提供了可能，通過不同媒體之間的互相學習，取長補短，必將使得新時代的媒體具有更強的表現力、更豐富的表現內容、更好的互動性，也會使得現代媒體可信度更高。媒體之間的融合可謂勢在必行。
【關鍵詞】新聞傳播；主流媒介；另類媒介；融合；系統；消息來源；話題
當前，對于媒介融合或新聞融合的研究，主要研究角度有兩個。其一，從技術的角度談媒介之間的融合，尤其是互聯網技術等新媒介技術出現后，思考后起的技術對先前技術的融合問題。其二，從人員角度研究從業人員的技能融合。就新聞業而言，主要集中于從業人員的采寫編評等技能的綜合掌握。隨著融合研究的不斷深入，在融合研究中，新媒介背景下主流媒介和另類媒介間融合的事實值得關注。從某種程度上說，主流媒介與另類媒介間的融合不同于上述兩種融合方式。本文試圖從主流媒介與另類媒介融合的前提進行思考。
主流媒介與另類媒介的融合，并不是誰替代誰的問題，也不是二者合二為一、不分彼此的問題。它們的融合，主要是相互借鑒對方的某些特點。當前，在媒介領域內出現的各種融合的事實就證明了這一點。報紙同照相技術的融合彌補了報紙只是文字表述的不足；電臺和電視臺將報紙融合進來也沒有消除它們之間的區別，它們依然各自存在；即便是網絡將電臺、電視臺的音頻和視頻融合進來后，電臺和電視臺也沒有因為網絡的出現而消亡。所有這些事實都表明，媒介在融合的過程中，是在繼承自身特點的基礎之上，將原本不屬于自己的東西而又不會對自己產生沖擊的，有利于自身發展的東西融合進來。融合不能消除區別這一點，美國學者保羅·萊文森對后視鏡理論的解讀能證明?！皩笠曠R和暗喻進行分析之難，盡人皆知。鏡子令人目眩，常常使我們看不到新媒介和舊媒介在某些方面是不可比的。我們把網絡當做圖書館使用的時候，一遇到死機、一遇到視窗崩潰，就不能讀下去，一點辦法也沒有。手里捧著書看時，根本就不可能‘死機’，除非我們突然眼睛失明?！盵1]網絡不可能代替圖書館，圖書館也不能代替網絡的事實也是主流媒介與另類媒介關系的事實。
對另類媒介概念界定的實質為主流媒介與另類媒介的融合提供了理論前提
根據所掌握的材料，目前對另類媒介的研究都是將它放在主流媒介的對立面來思考的。英國學者認為，“這個涵蓋面很廣泛的詞用來指稱各種由主流媒體集團之外的個人或是小型非層級性團體所制作的，包括新聞、一般信息和專題”。[2]美國學者認為，“它們也指‘激進’（radical）媒介或‘地下’（underground）媒介，這些媒介由于表達了超越議會共識與議會辯論之確定范圍的政治與社會主張，從而與主流媒介的產品相對立”。[3]歐美學者無一例外地都將“另類媒介”置于“主流媒介”的對立面。
另類媒介有時也被稱為另類媒體，它們都是“alternativemedia”的中文表述形式。盡管對“media”的翻譯有所不同，但人們無一例外地將“alternative”譯成了“另類”。由于受到漢語詞義系統的影響，“alternative”的中文表述形式——“另類”在感彩上趨向于貶義。因此，當人們看到“另類媒介”或“另類新聞”這些詞組的時候，就往往戴上了有色眼鏡。
既然對另類媒介的認識受到了對“alternative”譯作何種表達形式的影響，那么再來看看“alternative”是否還有其他的意思，由于詞義間或多或少地都存在著各種聯系，從其他意思中或許能夠還“alternative”的本來面目?！癮lternative，adj，隨便一個，二者選一的。”[4]外研社對該詞條的解釋中并沒有出現“另類”的說法?！半S便一個”、“二者選一的”都具有中性的色彩。從這些解釋中不難看出，“alternative”相較于它所比較的對象具有差異性。從系統的角度看，系統內部的組成要素都是建立在差異性基礎上的。所以從這一基礎出發，如果將“主流媒介”和“alternative media”看做是一個系統，那么二者彼此的價值則建立在它們的差異性基礎之上。
鑒于此，無論將“alternative media”翻譯成“另類媒介”還是什么其他的形式，其實質是因為它與“主流媒介”因差異而產生對立，因對立而有了各自的價值。然而千萬不能將系統內組成要素的對立看做是你死我活的矛盾關系，系統內的對立與其說是對立關系，不如說是互補關系，因為差異在功能上產生互補。因此，我們在對“另類媒介”進行理解的時候，不要總是一看到“另類”就產生抵觸，要抓住它與主流媒介互補的實質，這樣方能避免將“另類媒介”歸入真正“另類”的境遇，從而開展對“另類媒介”的深入研究。
另類媒介關注的內容為主流媒介與另類媒介融合提供了內容上的準備
弄清楚“另類媒介”并非“另類”這個問題可以說為研究主流媒介與另類媒介間的融合掃清了理論認識上的障礙，為進一步研究二者之間的融合提供了理論基礎。從系統上講主流媒介與另類媒介的差異，并不是立足于二者所依托的介質不同。無論是主流媒介還是另類媒介，都不是依照信息傳播的載體劃分出來的，而是以它們所關注內容不同的標準所做的分類。如果按照信息載體的不同來劃分，就會重蹈類似“語言具有階級性”觀點的覆轍。載體具有工具的屬性，主流媒介可以用，另類媒介也可以用。如果從介質角度劃分，主流媒介和另類媒介將會混同在一起，根本無法將它們的界限厘清。
既然是按照傳播內容不同的標準來分類，就不得不對這兩類媒介的傳播主體或傳播者的不同進行區分。因為傳播主體決定了什么內容可以進入其傳播內容的結構中來?！捌鋵崳魏胃杏X者的感覺方式都可以表明包含了一種固有的偏見，它極大地影響著我們感覺到的東西。因此，對個別實體的完全客觀的感覺是不可能的：任何觀察者必定從他的觀察中創造出某種東西。因此，觀察者和被觀察對象之間的關系就顯得至關重要。這種關系成了唯一能被觀察到的東西。它成了現實本身的材料?！虼丝梢哉f，事物的真正本質不在于事物本身，而在于我們在各種事物之間構造，然后又在它們之間感覺到的那種關系?！盵5]從這一理論出發，主流媒介和另類媒介的傳播主體對于所要傳播的對象——信息認識有所不同，或者說創造出了不同信息之間的關系，該傳播什么，不該傳播什么。而這種關系是由傳播者創造出來的。
從這個意義上看，認清另類媒介傳播者的屬性有助于認識另類媒介所傳播的內容。上面的引文對另類媒介傳播者的屬性做了描述或者說定性?！胺侵髁髅襟w集團”、“個人性”、“小型非層級性團體”、“激進”、“地下”，這些描述實際上是從兩個層面來展開的。前三者揭示出了另類媒介傳播者要么具有個體性，不屬于任何團體和組織，要么屬于小型的團體和組織，具有獨立性和非隸屬性。后兩者從嚴格意義上說，并非是對另類媒介傳播主體屬性的界定，因為“激進”側重的是信息或內容層面，而“地下”則揭示了另類媒介的存在狀態。這樣就可以得出結論，另類媒介傳播主體分為兩類，一類是不代表任何團體和組織的個人，另一類是只代表某一小團體或組織的不具有隸屬關系的團體或組織。
另類媒介傳播主體的這些屬性在某種程度上決定了相關的個人或群體的愿望、利益和話語權等在主流媒介上表達得不充分，有時甚至得不到表達?！八鼈儾⒉豢是罄麧櫍珔s代表著某些利益集團，例如社區和亞文化或政治團體。這些利益團體感到它們的意見、問題和立場被主流職業記者們制度化了的新聞議程所忽視，或是遭到了邊緣化和壓制。”[2]“社區媒介有時也可以歸入另類媒介之列，它們經常代表那些感覺自己的觀點與考慮在現有的地方媒介與全國媒介上沒有得到足夠體現的群體?！盵3]此種語境就為另類媒介的出現提供了前提條件。當然，主流媒介對隸屬于另類媒介的個體或群體的愿望和聲音表達得不充分，甚至沒有表達并不是有意為之的。主流媒體之所以這樣做，是由從事主流媒介傳播的傳播者們頭腦中的知識結構所決定的。結構主義作為一種世界觀，是一種無意識的行為。因此，我們不應該對主流媒介的表現過分地苛責。
當然，另類媒介傳播者并不包括那些挑戰主流媒介價值觀的個人和群體。前面所說的這些另類媒介的傳播者從大的范圍講，主體依然屬于人民，上面的“不渴求利潤”、“社區”、“亞文化”和“社區媒介”就證明了這一點。在根本利益上與主流媒介是統一的。而挑戰主流媒介價值觀、對主流價值觀進行詆毀和攻擊的個人和群體是敵我矛盾。這種性質的另類媒介不在討論范圍，因為它與隸屬于人民內部的另類媒介的性質截然不同。所以我們所談的融合專指同屬人民的個體和群體的融合。
對于該種另類媒介的融合，并不是要將另類媒介的傳播者納入主流媒介傳播者的隊伍中來，而是嘗試將它們所關注的內容融合到主流媒介中來。這種轉變需要一個過程，因為人的世界觀并非一下子就能轉變過來。但隨著人們對另類媒介認識的不斷深入，隨著新聞傳播理論的不斷豐富，主流媒介傳播者的知識結構也會發生相應的轉變，另類媒介的內容就有可能被融合進來。
前面從系統角度對主流媒介和另類媒介關系的梳理揭示了二者的互補性?；パa并不意味著不相互融合。從另類媒介存在的語境看，當前，二者之間的融合也可能只是主流媒介將另類媒介的內容融合進來。因為主流媒介融合另類媒介，二者就會形成包含與被包含的關系，另類媒介的內容會成為主流媒介內容的一個子集。反之，則不能成立。
對于另類媒介內容的融合，主要從兩個向度上展開。一是另類媒介傳播的而主流媒介沒有關注的，但是又具有普遍意義的，主流媒介可以將之融合進來，二是主流媒介盡可能地將某些個人或群體的意見進行充分地表現。當然，這需要進一步探討傳播的方法與策略。
新媒介成為另類媒介的依托，新媒介為主流媒介與另類媒介融合提供了技術上的可能
主流媒介沒有表達或沒有充分表達另類媒介傳播者所代表的個人或群體的利益、愿望等催生了另類媒介的產生。如果從對媒介的使用權角度看，則是另類媒介的個體或群體傳播者因無法通過對主流媒介的使用轉而尋求自身能夠駕馭使用的媒介形式來體現自身的話語權。
報紙、廣播和電視是傳統意義上的主流媒介，進入這樣的主流媒介有著嚴格的規定，人們不可能按照自己的意愿隨便擁有并使用這些主流媒介。擁有主流媒介和使用主流媒介具有很高的門檻，即便是偶爾能夠進入到主流媒介當中，這些具有另類媒介精神實質的內容也會因為主流媒介的那種垂直式把關過程被排斥在議程設置之外。
用媒介環境學來審視這種現象，主流媒介的技術特點決定了它所關注內容的大眾性，而不是另類媒介所關注的個體性或局部性。正是主流媒介這種技術上的要求，使得主流媒介不可能為另類媒介的傳播者所使用。
主流媒介和另類媒介技術上的不同還體現在：從傳播主體看，前者具有職業化、專業化的特點，后者更多地為兼職，即從事另類媒介的傳播不是其主業，他們還有其他的用于養家糊口的工作；前者的傳播者就是真正意義上的傳播者，而后者的傳播者往往是傳播者與受眾的合二為一；前者的受眾群數量非常之大；后者只是局限在相對較小的傳播圈之內。
也正是從技術角度出發，正如加拿大學者馬歇爾·麥克盧漢對媒介即訊息的闡述一樣，在報紙、廣播、電視占主導的媒介技術時代，另類媒介的存在相對來說困難重重。而以互聯網為代表的新媒介的出現，則改變了另類媒介的傳播狀態，互聯網為諸多個體和群體提供了表達個人意愿的平臺。從理論上講，那些自認為被主流媒介所忽視的個體和群體可以不受限制地盡情表達他們對事件的看法，顯現他們對事件和諸多現象的話語權。
以互聯網為代表的新媒介，與其說改變了主流媒介和另類媒介的存在狀態，不如說給另類媒介提供了延伸的技術支持，是另類媒介的延伸?！八^媒介即訊息只不過是說：任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響，都是新的尺度產生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術），都是在我們的事務中引進一種新的尺度”。[6]
如果說在報紙、廣播和電視技術面前，主流媒介擁有者具有不可撼動的地位與優勢，另類媒介無法接近并使用它們，可是在新技術面前，另類媒介與主流媒介之間在使用新媒介上大體具有相當的權利，另類媒介的劣勢不再像以前那樣明顯。
也正是由于新技術給另類媒介帶來的這種延伸，使得另類媒介的觸角延伸到了同主流媒介相當的地位，即都能夠使用新媒介，這本身就是使用權的擴大與延伸。也正是新技術促成的延伸，使沒有被表達出來的意見和表達不充分的意見得以充分表現，意見的范圍和強度得到了延伸。新技術帶來的延伸，還體現在另類媒介受眾范圍的延伸，受眾不再只是局限在一個相對較小的范圍內。新媒介將另類媒介的受眾無限地放大、沖破了地域的限制、沖破了國家的限制、沖破了民族的限制等。
另類媒介的延伸，也使另類媒介所傳播的內容得以更大可能地被主流媒介所關注。對于那些在社會上產生了影響的內容，主流媒介甚至也會跟進報道，從而成為主流媒介的議題。發生在河北大學的李啟銘駕車撞人案中的“我爸是李剛”就是一個另類媒介的內容成為主流媒介議題的典型。
對于主流媒介與另類媒介的融合，從技術上看，目前主要有兩種。第一種為將另類媒介作為消息來源，比如電臺、電視臺對屬于個人性質的微博的使用；第二種為將另類媒介傳播的內容作為報道的選題，主流媒介再跟進，不是原始平移，而是獨立報道。
綜上所述，非敵我矛盾的另類媒介不僅不會威脅主流媒介的地位，反而從內容上能夠豐富主流媒介的報道內容。在新媒介背景下，主流媒介對另類媒介融合的事實已經開始，這些事實和現象值得研究。
（本文為河北省社會科學基金確認項目，項目批準號：HB2011QR66）
參考文獻：
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[6]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].北京：商務印書館，2005.9,33.
【論文摘要】媒介融合是當前媒介發展的一個主要趨勢。本文重點分析了媒介融合的四大驅動因素：數字和網絡技術的發展；對受眾綜合性媒體內容、主體性的地位及個性化的信息需求的滿足；傳媒行業的激烈競爭演變為合作；國際國內政策法規由控制轉為支持。
“媒介融合”的概念，其英文單詞Convergence,根據《牛津高階英漢雙解詞典》，有兩個意思[1]：（1）線條、運動物體會于一點，向一點會合、聚集；（2）（用于比喻義）兩種事物相似或者相同。
因此，媒介融合就有兩層意思，第一層意思是“會聚”“結合”，是將不同的媒介結合為一個共同體，是低層次的“融合”；第二層意思才是融合，是將不同的媒介形態“融合”為一種，是突破媒介形態的內在的統一，是融合發展的最高階段。事物的發展過程是一個從低級到高級的過程，那么媒介融合的過程也應該是一個從低層次融合到高層次融合的過程。因此，筆者認為“媒介融合”是指各個媒介之間包括內容、技術、所有權、組織結構、文化等要素的一個從低級到高級逐漸發展統一的過程。正如AndrewNachison在“融合媒介”的定義中所強調的：“融合媒介”最值得關注的并不是集中了各種媒介的操作平臺，而是媒介之間的合作模式[2]。筆者認為，這才是“媒介融合”的核心部分，也是當前媒介發展的一個主要趨勢。
任何一個事物或現象的產生都有其必然的因果聯系，媒介融合也不例外，它的產生，是技術進步、受眾需求、傳媒行業競爭和政府政策等這四個方面共同作用的結果。
一、數字、網絡技術的推動
媒介發展的歷史表明，技術的力量是媒介變革的根本動力。
數字技術的發展帶來了傳播方式和媒介形態的革命，使得傳統的媒介邊界走向消解，為媒介內容的共享提供了可能。而網絡技術的發展，則是在實施這種共享，使得人們在任何時間、任何地點可以接收到任何形態的信息內容。如在手機上看報紙、看電視、上網。可以說，數字技術和網絡技術的發展為媒介間的融合提供了必要的條件，是媒介融合的基礎和前提。
二、受眾需求的召喚
在媒介發展的進程中，受眾的需求是支撐每一個創新和進步的最重要的內驅力量。
融合能滿足受眾對綜合性的媒體內容的需求。網絡媒體一出現就帶有傳播內容多媒體性、信息容量超限性和信息鏈接無限性的特質，這些特質使人類的信息傳播方式產生了革命性的變化，也帶來了人類信息消費方式的改變——由傳統媒介的對信息分割式消費向綜合性消費模式轉變。可以說，受眾對于不同的媒體內容的綜合性需求是隨著網絡媒體的發展而被逐步激發的。
融合能滿足受眾對主體性地位的需求。在以傳統媒介為主導的傳播活動中，種種的不便使得受眾迫切地需要改變這種不利處境，變被動地位為主體地位。受眾對主體性地位的需求，要求傳播媒介所傳播的內容更豐富，接收更自由、無地域性，具有互動功能，這些需求傳統媒介和網絡媒介任何一方都很難滿足。網絡具有多媒體性、傳播范圍無限性和互動性，而傳統媒介擁有巨大的采編隊伍和大量的信息資源，只有傳統媒介與網絡相結合，才能實現雙贏。
融合能滿足受眾對個性化信息的需求。個性化、多樣化是現代社會的特征之一，現代受眾已不滿足于信息同質化的大眾傳播，而傾向于適合小眾口味的內容和個性化的信息服務。網絡媒介具有易檢索的功能，這樣，只需要將傳統媒介豐富的信息內容進行整合和分類加工，受眾就能在網上輕松地獲得自己想要的信息。傳統媒介和網絡媒介只有集中各自的優勢，相互融合，對媒介內容加以整合和分類加工，再通過不同渠道傳播到特定的人群，使不同層次、不同興趣愛好、不同信息需求的受眾都能夠獲得適合自己的傳播內容和訊息，這樣才能充分滿足受眾對個性化信息的需要。
三、傳媒行業競爭的驅動
網絡媒介和傳統媒介作為兩種不同的傳媒，必然存在競爭。兩者通過激烈的競爭，優勝劣汰，調整組合，最終將形成新的、適應市場需要的經營模式。
1、傳媒行業的競爭態勢
傳統媒介和網絡媒介作為兩大傳媒，他們之間的競爭主要是綜合實力的競爭，通過對媒介受眾覆蓋率、受眾媒介接觸時間和媒介經營收入等幾個方面的比較，可以了解這兩大媒介的競爭態勢：
（1）傳統媒介的受眾覆蓋率高于網絡媒介。根據統計數據顯示，在傳統媒介中，電視的受眾覆蓋率最高，占96.23%；廣播居其次，達到95.04%[3]；報紙沒有專門的受眾覆蓋率統計數據，但按照一份報紙的實際閱讀人數為3人統計，報紙媒介的覆蓋率大約在24%上下。網絡媒介的受眾覆蓋率相對較低，目前我國網絡媒介的覆蓋率為16%[4]。
但網絡媒介是技術上最領先的媒介，隨著技術的發展以及人們對新媒介的逐漸熟悉，其受眾覆蓋率將會達到較高的水平。
（2）網絡媒介正在擠占傳統媒介的受眾接觸時間。
根據統計數據，報紙的受眾日平均接觸時間為39分鐘[5]，電視為176分鐘[6]，且呈下降趨勢。而網民的周平均上網時間為16.2小時[7]，日平均為2.3小時，即139分鐘，已經趨近于電視的日平均收視時間，而且呈飛速上升形勢。
——網絡媒介正在擠占受眾原先接觸傳統媒介的時間，而且呈不斷上升趨勢，而傳統媒介正在流失受眾接觸的時間。
（3）網絡媒介的經營收入趕超傳統媒介。從2001年開始，雖然報紙、廣播的廣告經營額總量在不斷增長，但是其廣告經營額占全國廣告總經營額的比重卻變化不大。電視的廣告經營額占全國廣告經營額的比重雖然在不斷增長，但2005年和2006年的增長率分別為21.87%和21.6%[8]，可見電視媒介的廣告經營額增長放緩。
而網絡媒介雖然起步晚，但是它的經濟增長點多，且正處于新興階段，發展潛力巨大，總體呈上升趨勢。傳統媒介不想繼續走下坡路，網絡媒介也想更加快速發展，那么他們只有合作，才能使雙方受益。
2、傳媒行業的合作趨勢
傳統媒介和網絡媒介各有優劣勢，在競爭中合作是他們進行優勢互補、戰略重組，占據新世紀主導地位的現實需要。
（1）傳統媒介渴望與網絡媒介共舞。1999年1月9日，在美國舉行的“新聞業與互聯網”專題研討會上，美國在線董事長凱茨說：“如果你們觀察一下美國在線，你們會發現，我們沒有記者和消息來源。但是，每天從美國在線獲得他們感興趣新聞的人，比全美國11家頂尖報紙的讀者總數還要多；在黃金時間，我們的讀者和CNN或MTV的觀眾一樣多?！盵9]
有學者提出，在網絡傳播時代，要發展壯大，傳統媒介必須具備：一流的新聞信息產品；一個影響面廣、可靠的內容系統；一個迅猛增長的市場；與合適的網絡媒體整合[10]。許多傳統媒介已有品牌、資金和人力優勢，但缺失因特網技術。網絡傳播時代的最大挑戰是高成本的傳統媒介產品的營銷，因此，與網絡媒介整合則是其致勝之道。從現實層面看，傳統媒介利用自身資源與電信、ISP等有網絡資源的單位整合，能快速實現優勢互補和戰略重組，降低成本，聚集足夠的能量抗衡更強的競爭對手。
（2）網絡媒介只有與傳統媒介在競爭的基礎上進行整合，才能實現雙贏。網絡媒介雖然具有很多傳統媒介無法比擬的優勢，但仍然有自己的缺陷。首先，正茁壯成長的網絡媒介在不能自己采制新聞的情況下，需要汲取傳統媒介的內容、人力資源等養分。原創內容在任何時候都是媒介的命根，網絡事業飛速發展，卻并不擁有能吸引大量眼球的內容。網絡媒介從誕生起，就從傳統媒介獲得新聞源。其次，傳統媒介長期形成的政治屬性和政策優勢、機構組織等方面的固有優勢都是令網絡媒介望塵莫及的，而這些因素對一個新聞媒介來說，是占主導地位的。因此，一日千里的網絡媒介看到傳統媒介的優勢和不可替代性，與傳統媒介的整合成為一種理想的選擇。
四、政策法規的支持
很多國家逐漸意識到分割管理對傳媒發展的阻礙，便紛紛調整政策思路，開始為媒體松綁。
1、國際政策環境的變化
自上世紀80年代后，美國政府與聯邦通信委員會先后制定了許多解除電信媒體管制的政策和法規。如1996年頒布的《電信法》，它放寬了對廣播電臺、電視臺所有制的限定，并打破對媒介種類的限制和隔絕，允許電話公司參與有線電視市場的節目競爭。1998年1月1日，在新的電信傳播法案獲得通過后，引發出一場電訊、電子、媒體和文化企業的跨國、跨行業交叉兼并和產業重組浪潮，電訊拍電影、芯片放衛星、微機打電話、軟件播新聞，業務的不斷交叉，使美國的電訊、電視、微機、軟件、互聯網、衛星服務和媒體企業廝殺混戰成一團。2003年9月,美國又制訂了新的有關放寬廣播電臺經營的法令，如放寬一個企業經營的電臺戶數規模從占全國戶數的35％放寬到45％等等[11]。
歐盟于1997年《邁向信息社會之路》，規定不同的網絡平臺都能一同傳送電話信息、電視信息和電腦信息和數據，認為網絡融合不僅是不同技術的融合，而且是不同業務（包括電信、電視、廣播和電腦圖像及文本數據業務，以及交互型多媒體業務）的融合，這種融合可以讓用戶通過地面廣播網、衛星網、電纜網和寬帶電話線（如ADSL）享用各種寬帶數字業務。
2004年4月，韓國國會通過了新修訂的《廣播法》，允許進行衛星數字多媒體廣播，電信公司韓國SK電訊通過開展衛星DMB業務進入廣播領域。
2、國內政策的松動
受到國際政策環境的影響，媒介領域的融合化和全球化大潮也波及到中國，對中國廣電媒介、電信及互聯網業都產生了重要的影響。
我國在1998年曾提出過互聯網、電信網、電視網合為一體的設想，但后來因中國電信拆分，導致該設想無疾而終。不過，三網融合始終是人們熱議的話題，并被認為是行業不可阻擋的趨勢。十六屆五中全會公布的“十一五規劃”中明確提出，加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設，推進“三網融合”。這在宏觀政策層面點燃了新的希望火花。
目前看來，三網融合從技術上來講不存在障礙，從現實必要性上來講也不存在爭議，在以IPTV和手機電視為代表的融合類業務的推動下，我國的三網融合在2006年取得了實質性進展，行業之間建立了適當的合作模式，并得到了市場的認可。
從上世紀90年代的報刊雜志與網絡的融合，到如今的電視、網絡和電話三個產業的融合，媒介融合正在從理論向實踐跨越，并成為當今媒介發展的主流趨勢和重要表現。雖然“融合媒介”在包括美國在內的所有國家目前都還處于初始階段，但今天媒介的融合趨勢，其深度和廣度超過了歷史上的任何一個時期。從長遠看，媒介融合的洪流是無法阻擋的，不止于內容的融合，更應是從媒介形態、結構、技術、功能、乃至傳播方式的融合。隨著科技的發展，以后也許會出現更加奇特，功能更加全面的新型媒介，但是他們始終是由媒介融合發展而來，傳承著各種媒介的優勢，同時又會具有某些新的特征。
參考文獻
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[2]陳浩文.再論“媒介融合”。
[3]數據來源：《2007廣播電視年鑒》，中國廣播電視年鑒，2007年
[4]《中國互聯網絡信息中心，第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2008年1月，第12頁
[5]數據來源：CTR市場研究
[6]根據CSM媒介研究全國127城市收視率調查2006年的數據
[7]《中國互聯網絡信息中心，第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2008年1月
[8]數據來源：《2007廣播電視年鑒》，中國廣播電視年鑒，2007年
[9]《雙贏》.
微博、碎片化、實名制
“微博改變一切”是李開復的暢銷書書名。過了幾個月后，原央視著名制片人、優米網創辦人王利芬感慨說：“不久的將來，中國社會的政治、經濟、媒體的巨大變革都會產生自微博，誰沒意識到這一點，誰就會被時代的洪流沖進下水道。李開復說的‘微博會改變一切’將成為歷史名言。”
以微博為代表的自媒體平臺，用戶數持續呈“爆發”式增長。據《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網民規模達到4.85億，較2010年底增幅僅為6.1%；但引人注目的是微博用戶數以高達208.9%的增幅，成為用戶增長最快的互聯網應用模式。2011年11月24日，新浪CEO曹國偉在出席新浪第三季度財報電話會議時透露，新浪微博用戶已達2.5億；11月21日，中央外宣辦宣布中國的微博用戶已經超過了3億?！斑@是一個觀察中國正在發生什么的實時檢測系統”，《紐約時報》如此評論中國的“微博熱”。據報道，截至2011年9月10日零時，在新浪微博中，雜志媒體微博有1318家，報紙媒體及其欄目微博共有576家。傳統媒體紛紛登陸微博，因為他們已經無法忽視這樣一個強大的輿論場，更無法忽視的是受眾被微博和社會化媒體養成的快速輕閱讀的信息接受習慣，以及背后更加緊迫的廣告流失問題。
過去，人們對于微博所產生的信息碎片化及其對傳統文化的沖擊，多持有批判態度。而今，當微博已掀起一場新的傳播革命時，我們已不得不正視它的價值所在。中國人民大學新聞學院教授彭蘭將微博這種新型的傳播形態概括為“碎片化傳播”，強調信息傳播的多元性和異質性，這在一定程度上是對整個社會碎片化或多元化特征的微妙注釋。碎片化傳播改變了傳統媒體對“擬態社會”的硬性封裝和強勢解讀，新聞傳播變成了普通大眾可以直接參與的協商與認知過程，多種聲音的匯集與碰撞，極大地激活了公眾在信息面前的主體意識。彭蘭認為：“在碎片化時代扮演引導者的角色，不僅需要傳統的經驗與手段，也需要與碎片化傳播相吻合的新思維。這種思維的核心是，尊重碎片的價值……碎片化傳播的趨勢是我們必須面對的，未來的專業媒體的發展，未來的公民新聞的發展，都需要在這個趨勢基礎上進行思考?！?/p>
當然，微博也是一把雙刃劍，人們在其中享受傳播自由的時候，也會受到種種不良信息的傷害。為了治理微博上的虛假混亂現象，2011年12月16日北京市公布了《北京市微博客發展管理若干規定》，規定中明確表示：任何組織或個人必須使用真實身份信息注冊微博客賬號。對此，社會反響不一。不少人極力反對，認為微博實名制會產生嚴重的后果。有人擔心微博將不如從前活躍，公共知識分子難以發聲，甚至社會沖突爆發的幾率加大。也有人擔心會泄露個人信息。但也有人不以為然，認為政府對媒體的管理日趨完善科學，管理的根本目的是維護民主參與的渠道，達到政通人和的目的，所以不用擔心微博的命運。筆者認為：任何媒體都需要監管，任何平臺都需要開放。在媒介融合的趨勢下，當務之急應該是加快推進對微博及其他新媒體的法規建設和公共管理。
云計算、喬布斯、媒介平臺
媒介技術（云計算）+媒介精英（喬布斯）=媒介新業態（媒介平臺）。2011年微博十大話題中，喬布斯去世居首?！盎钪褪菫榱烁淖兪澜纭?，喬布斯一生都在詮釋自己的這個夢想。然而，世人對這位IT行業的傳奇人物多有誤讀。作為科技巨擎蘋果公司的創始人，出乎人們意料之外的是，喬布斯并不是技術員出身。相比程序員出身的比爾?蓋茨，他不是什么“科技英雄”，而是把技術產品轉化為服務產品的企業家。其實，史蒂夫?喬布斯最大的貢獻不僅僅是推出了麥金塔計算機、iMac、iPod、iPhone等風靡全球的電子產品，深刻地改變了現代通訊、娛樂乃至生活的方式，更重要的是，他把“云計算”變為“云服務”，在終端設備上構建了全新的媒介平臺。而縱觀目前的新媒體行業，總體來說，平臺型公司要比服務型、產品型的公司發展得更好。
中國的互聯網“豪門”也都在加快平臺構建的步伐。2011年4月27日，在全球移動互聯網大會上，新浪CEO曹國偉首次談及新浪微博未來的六大盈利模式：精準廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務、電子商務及數字內容收費。六大盈利模式彰顯了微博平臺的商業嫁接能力之強，可以多層次增加盈利點。雖然微博鼻祖――Twitter目前尚未找到合適的商業模式，但新浪卻義無反顧地走上了類似Facebook式完整社交價值鏈的盈利之路，這條路的核心理念，正是構建開放或半開放的媒介平臺。
另一位媒介平臺架構師馬化騰則一直在思考：“如何能將騰訊打造成一個供更多合作伙伴自由創業、供更多用戶自由分享的開放平臺，這是一個‘摸著石頭過河’的過程，它需要騰訊內外都改變心態，用更加開放的大腦去迎接變革。”馬化騰也與曹國偉一樣在不厭其煩地傳遞著一個傳媒理念：平臺！我們要做平臺！
新浪微博試圖將其影響力和用戶流量變現而走平臺發展的道路，還算在意料之中。而一向堅持做足做大自家產品鏈條構建QQ王國的騰訊，也甘做平臺與人分一杯羹，就不得不讓人審視到底媒介何以成為平臺，而真正的媒介平臺又是怎樣的。有人曾懷疑，“開放”只是騰訊對“3Q大戰”作出的補救。而這種懷疑很快消除了，因為騰訊接連推出幾個開放平臺，一批游戲公司迅速賺得大筆真金白銀，騰訊也重新贏得了中國互聯網公司的最高市值。
開放平臺和“SOLOMO”(Social+ Local+Mobile)時代的到來，都在不斷地印證筆者提出的媒介平臺理論。所謂媒介平臺，主要強調通過某一空間或場所的資源聚合和關系轉換，為傳媒經濟提供服務，從而實現傳媒產業價值的媒介組織形態。媒介平臺架構中，界面和接口是媒介平臺結構和運行的基本要素，而規則創新則是媒介平臺可持續發展的核心動力。
2011年12月，中國科學院《2011中國互聯網平臺開放性調查報告》，從用戶、平臺、支持、收益等四大維度對當前中國幾個主要的互聯網開放平臺進行了評估。結果顯示，百度綜合排名居首位，新浪和騰訊緊隨其后。對此，騰訊聯席CTO熊明華表示，開放是一個互聯網企業能力的體現，騰訊的發展思路是以用戶需求為導向，“未來是做互聯網的水和電，提供基礎服務”?？梢?，騰訊也堅定了走平臺發展的道路。
移動互聯網和社交媒體
插上“移動性”和“社會性”的雙翼后，互聯網開始飛得更高更快。新媒體平臺以更優質的信息傳收體驗，迅速俘獲越來越多的受眾。
舉個例子，新浪微博早已登陸移動終端，而且從界面到功能、應用擴展，都體現了新浪微博的未來發展指向SNS社交媒體化，這是出于傳媒生態和盈利模式的現實考慮，也是微博走向媒介平臺的必由之路。在移動互聯網的虛擬社會里會不會形成新的人際關系呢？網絡的虛擬性仍是社會的現實性反映，它不一定會形成新的人際關系，但會形成新的溝通方式。這類似于北京大學教授劉德寰在談移動互聯網的發展趨勢時，曾提出的“半熟社會”的概念。我們需要研究的就是，在“半熟社會”里會產生何種傳播力、生產力和影響力。
隨著移動互聯網的迅速發展，受眾閱讀習慣發生改變，開始轉向移動終端。以iPad為代表的平板電腦和智能手機由于十分便攜，屏幕又大，因此天生就是非常優秀的閱讀工具。應用商針對iPad和智能手機開發各種閱讀應用，為讀者提供更加良好的閱讀體驗。
另一方面，社交網站正悄然向其他傳媒領域進行全方位滲透。例如，社交媒體與視頻行業之間的融合趨勢越來越明顯。對視頻網站而言，未來更大比例的視頻瀏覽量將會來源于外部瀏覽，而其中社交媒體是最主要的方式。因此，無論是作為社交網站的人人網和從新聞門戶“紅”到微博的新浪網，都用真金白銀的投入表達了對視頻網站的熱誠。2011年11月，一部根據社交網站豆瓣網小組討論帖改編的電影《失戀33天》橫掃各大院線，上映4天票房已達到了1.5億元，這個數字是同期上映的3部好萊塢大片《鐵甲鋼拳》、《驚天戰神》、《猩球崛起》加上日本卡通影片《名偵探柯南》的票房總和。另一個不容小覷的趨勢是，社交網站的興起促成了新的電影形態――微電影的產生。微電影把商業性和藝術性融為一體，并傳播到各種電子媒介終端，碎片化和互動性的商業價值進一步凸顯。
網絡視頻和全媒體
2011年第十七屆上海電視節上，除湖南衛視亮相之外，江蘇衛視、安徽衛視、浙江衛視等省級衛視紛紛缺席，而優酷、樂視、土豆等視頻網站重裝參展，搶盡風頭。這場盛大的電視節不再是傳統電視媒體的秀場，而成了視頻網站的會。同時，資本的涌入也反映出網絡視頻市場的熱度和潛力。2011年8月30日，新浪以6640萬美元購買了土豆9.05%的股份；9月27日，人人網以8000萬美元現金全資收購56網；10月18日，樂視網與土豆網設立合資公司，首批投入3億元資金，用于采購國內的影視??；11月2日，搜狐視頻與MSN中國正式達成視頻業務戰略合作伙伴關系……
《2010.10～2011.10視頻行業樣本調查報告》顯示，行業格局穩定后，一線視頻網站的數量將在3家左右；未來3～5年，中國視頻產業市場規模將過百億；網絡視頻未來最重要的競爭領域將是視頻點播、直播市場和高清視頻；傳統媒體與網絡新媒體的競爭固然激烈，但“臺網聯動”等合作亦將成為相當長一段時間內的主題；臺網聯動、版權競爭、內容自制為目前視頻行業的三大行業熱點。在這三大行業熱點中，臺網聯動已經成為視頻網站內容競爭的戰略制高點。無論是優酷、奇藝、搜狐視頻，或是樂視、騰訊視頻、PPTV、PPS，都在不斷地采買大片與大劇，這直接拉動了版權采買價格的直線飆升。
2011年年底，國內兩大視頻網站土豆網和優酷網因“侵權盜播”打得不可開交。而2012年3月12日，優酷和土豆共同宣布雙方已簽訂最終協議，將以100%換股的方式合并。2012年視頻行業的格局將會發生怎樣的變化，仍需繼續觀望。但無論如何，打官司本身都是視頻網站在運用法律手段來維護正版化，這說明網絡視頻已成長為一個行業，成長為一個有影響的傳媒產業，這是該行業健康持續發展的標志；此外，傳統電視（臺灣中天電視臺）和網絡視頻（土豆網）的維權也說明原創內容成為視頻企業的核心競爭力，在知識產權的保護下，視頻內容價值倍增。
2011年，網絡媒體高歌猛進，傳統媒體步步為營。傳統媒體既想加快媒介融合的步伐，又怕失去自身特有的優勢，顯得小心翼翼，左右徘徊?！叭襟w”是紙媒提出來的，電視也跟著喊。但到底什么是全媒體？迄今仍然眾說紛紜。有學者認為全媒體概念有利于打破行業壁壘和區域分割，但它拯救不了紙媒。報紙是做全媒體內容提供商還是做新媒體服務提供商？鳳凰衛視董事局主席劉長樂認為：“全媒體時代，前端生產鏈條融合，后端傳播鏈條分化，海量媒體產品洪流成一個大市場，再分流給多種終端，由用戶自己進行個性化配置，形成‘沙漏狀’的傳播模式?！泵浇槿诤蠒r代其實是合中有分，不同的媒體不同的平臺都可以找到自身的生存發展之道。
對于電視媒體來說，目前廣電網整合推進緩慢。電信網和廣電網都是物理網，只有互聯網是虛擬網，因此筆者認為，“三網融合”最重要的還是“二網融合”，虛實結合才是真正的融合之道。更好地運用互聯網，更好地連接和依托新媒體平臺，這才是中國電視的涅之路。未來的電視媒體能否向更先進的媒介平臺提供“基于融合媒體的移動的音視頻服務”是事關行業興衰存亡的關鍵大事。電視臺首先要給自己定位，不能僅滿足于一個制作公司和播出機構，要轉向以內容生產集成和綜合服務為主要業務的傳媒機構。
2011年6月22日，中國國際廣播電臺的互聯網電視集成業務平臺已通過廣電總局的驗收，將獲得正式頒發的互聯網電視集成業務牌照，這也顯示出廣播迫切的“跨媒體”發展的心態。北京電臺在新媒體發展實踐中也提出“音視頻共做”的概念?！肮沧觥钡暮诵木褪侵敢粢曨l的并存關系，問題是音視頻中視頻會不會“喧賓奪主”？而音頻是否成為“陪太子讀書”？這會不會丟失廣播特有的“伴隨性”優勢？誠然，廣播多元化戰略是一個大的方向，手機廣播完全可以采取多種運營模式發展。但需要注意的是，任何媒體的發展都不應丟掉媒體原有的傳播優勢和差異化的競爭力。對傳媒產業來說，可以橫向拓展，進行多媒體經營，但是作為一種媒體類型，還應該沿著其產業價值鏈做好縱向延伸。
步入2012年，種種跡象表明：媒體時代漸已離去，平臺時代即將到來。然而，媒體有各種形態，平臺有各種類型。比如，報紙是優質的內容生產者和提供商，做一個專業的內容提供商和渠道也未嘗不可，未必一定要做像蘋果、新浪那樣的綜合服務平臺。變還是不變？什么地方該變，什么地方不該變？對于傳統媒體來說，不能讓新媒體亂了自家陣腳，這是傳統媒體人需要認真思考的問題。
作者譚天系暨南大學新聞與傳播學院教授
伴隨著信息技術日新月異的發展，“媒介融合”這一概念越來越多地被人們提及并在現實中進行了多種自覺的嘗試。
一、什么是媒介融合
“媒介融合”（Media Convergence） 這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾（ Ithiel De SolaPool） 提出的。他在專著《自由的科技》中提出了“傳播形態融合”的概念，認為數碼電子科技的發展是導致歷來涇渭分明的傳播形態聚合的原因，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。最初人們關于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一起。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison 關于媒介融合的定義贏得廣泛認同。他認為，媒介融合就是 “印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟?！辈⒄J為“媒介融合最值得關注的并不是集中了各種媒介的操作平臺，而是媒介之間的合作模式?！?/p>
二、國內外媒介融合研究綜述
1.西方國家最早開始研究媒介融合
關于媒介融合的研究，最早是從本世紀初一些西方國家開始的。他們從技術融合、媒介所有權融合、媒介文化融合、媒介組織結構融合、新聞采編技能融合等各個角度展開了方方面面的研究。
美國西北大學教授李奇·高登（Rich Gordon）便根據不同傳播語境下所表達的含義歸納了美國當時存在的五種“媒介融合”的類型： 所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合、新聞表達融合。
之后，Lori Demo 等幾位在美國鮑爾州立大學（Ball State University） 任教的學者提出了“融合連續統一體”這個新概念， 界定了“融合新聞”的幾種模式，分別是交互推廣、克隆、合競、內容分享和融合。這五種模式，也是媒體之間通力合作、信息內容上實現了共享過程的佐證。
2.近年來，國內學者開始關注和研究媒介融合
在我國，有關媒介融合的最新概念是蔡雯在考察美國媒介發展的過程中引入的。2005年，蔡雯發表了《培養具有媒體融合技能的新聞人才——與美國密蘇里新聞學院教授的對話》后，又接連發表了幾篇與媒介融合相關文章，此后，國內關于媒介融合的研究迅速增多。2007年，我國媒介融合的研究向著系統、深入的方向發展。例如，中國人民大學學者王菲對媒介融合的研究形成了自己的體系，出版了具有標志性意義的《媒介大融合》。
三、媒介融合的基本模式
媒介融合不僅包括文字、圖片、視頻和音頻等傳播內容的融合，還包括報紙、電視、網絡、手機等傳播渠道的融合。媒介融合的最高層次是打破產業壁壘、技術壁壘的全方位的大融合。媒介融合是一個循序漸進的過程，是一個裂變與聚合不斷開展，最終形成新的整體的過程，在這個過程中呈現出一定的層次性。
1.媒介內容的融合主要表現為打破各媒介壁壘，實現形態整合，內容共享。在操作層面上呈現了初級形式的融合， 如信息采集、制作等信息共享層面上。目前比較受歡迎的電視讀報節目就是媒介融合初級形式的產物。鳳凰衛視的 “有報天天讀”，短短半年時間欄目收視率挺進鳳凰前三名；中央電視臺新聞頻道 “媒體廣場”，集萃各類媒體，每天清晨滾動播出兩遍；中央電視臺經濟頻道“第一時間”的“馬斌讀報”；上海衛視“看東方”的“早報早知道”和“讀家新聞”等等都是電視和報紙信息共享，互動推廣，這些都是初級融合。
2.媒介渠道的融合主要表現為不同媒體日益融合。一方面，新媒介在不斷加盟新聞傳播陣營，從商業門戶網站到功能強大的搜索引擎，紛紛借助于傳統媒體的新聞生產力，通過匯聚新聞信息，在新聞傳播中扮演著重要角色，如搜狐與巧家報社組建的“奧運媒體報道聯盟”、騰訊與多家重量級都市報組建“捷報奧運媒體聯盟”，這些報網互動項目都將極大推動報道活動的開展。另一方面，傳統媒介在新聞傳播活動中對新媒介的借助和運用已成習慣，如用借助網絡新聞、通過手機短信獲取線索、利用手機和網站搭建受眾參與直播節目的平臺、將博客內容轉載到傳統媒介上等。目前出現的報紙網站、手機報紙、手機電視等，都可看做是渠道融合的結果。
四、媒介融合背景下新聞業務的變化
在數字技術和網絡傳播的推動下，媒介融合已成為傳媒的發展趨勢。媒介融合是不同媒介之間的整合與重組、交融與互動，是不同媒介形式在信息采集、制作、傳播過程中的全方位合作。媒介融合帶來了傳播觀念的革命性變革，影響著新聞業務形態的全部過程。它改變了傳統媒體新聞采集與制作的流程，并逐漸演變成一種獨立運行、流程完整、操作規范的新聞生產模式。在這種背景下，新聞業務發生了巨大的變化。
1.工作流程一體化
廣播、電視和報紙等傳統媒體以單一媒體形態和技術手段為基礎，形成單一的新聞采集、單一的新聞加工、單一的新聞產品和單一的傳播方式的新聞生產和傳播流程。融合新聞以多媒體集中采集新聞，根據所屬媒體介質和受眾特點分類加工、生產多樣化新聞產品，提供給所屬媒體選擇和傳播。
按照融合新聞流程，某地發生一個突發性事件，派往現場的采訪小組由有經驗的文字、攝影和電視錄像記者組成，采集后的素材迅速傳回編輯部門，由精通各類媒介報道特點和掌握數字、網絡技術的編輯制成不同類型的新聞產品給不同媒體播出。第一批新聞產品是簡要的廣播、電視新聞，網站的現場照片和簡訊，第二批產品包括比較完整表現事件緣由的電視節目，為報紙提供的有相關背景資料的文字報道和的現場照片，網站上鏈接報道和與此事有關的信息及各方反饋。第三批產品根據事件的發展，深度報道、電視的專家訪談等。
【關鍵詞】媒介融合；生產流程；規制融合；多維內涵
媒介融合是在數字技術、網絡技術的發展和放松規制的語境下，不同傳媒產業通過并購、重組和整合，達到內容、平臺、網絡、渠道和終端的融合，實現數字化、互動化、集約化的融合新聞生產的過程。媒介融合在不同的語境中有不同內涵，需要積極面對。對于傳媒業來說，需要改造新聞采集、編輯流程和組織架構，再造新聞生產的流程，建構新的新聞生產模式。對于傳媒規制者來說，需要樹立融合規制理念與思維，為媒介融合創造良好的制度環境。
一、媒介融合的發展與演變
數字技術的發展催生了媒介融合。一旦文字、圖像、聲音、視頻和動畫等各種信號被數字化，以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取信息，在計算機中用0和1表示，可以以無數種方式來改動和處理它，并把它傳給各種終端，就產生了媒介融合。媒介融合是我們生活的數字化的媒介環境。
1994年，第一次提到“媒介融合”概念的是《紐約日報》，它在報道《圣荷西水星報》與美國在線共同推出名為《水星中心新聞》電子報服務的時候，文章標題是“第一次媒介融合”。1995年，《論壇報》《時報-鏡報》、奈特-里德報業、先進出版公司、考克斯公司、甘乃特報業、赫斯特、《華盛頓郵報》和《紐約時報》各出資100萬美元組建了新世紀網絡公司，通過互聯網獲得讀者和在線廣告。2000年，美國媒介綜合集團在坦帕市新建了一座傳媒大廈，一共投資4000萬美元，將《坦帕論壇報》、電視臺WFLA-TV、網站Tampa Bay Online一起搬入新大廈辦公。雖然一起辦公的報紙、電視臺與網站各有獨立的人力資源、辦公區域和運作機制，但是，可以共享資源。對于突發新聞事件，設有專人指揮，能夠在第一時間內傳遞新聞給三家媒體，協調對新聞的采訪與。
有了媒介融合的實踐，理論工作者開始總結媒介融合。美國南加州大學安利伯格傳播學院教授拉里?普萊爾（Larry Pryor）從新聞生產的角度給媒介融合下個定義，他認為，融合新聞發生在新聞編輯部中，新聞從業人員一起工作，為多種媒體平臺生產多樣化的新聞產品，并以互動性的內容服務大眾，通常是以一周7日、每日 24小時的周期運行。美國新聞學會媒介研究中心主任安德魯?尼其森（Andrew Nachison）從不同媒介之間的合作和聯盟角度給媒介融合下個定義，他認為，媒介融合是印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”。[1]
2003年，美國西北大學教授李奇?高登（Rich Gordon）根據不同傳播語境下融合所表達的含義，歸納了美國當時存在的五種“融合新聞”的類型：信息采集融合、新聞表達融合、策略性融合、結構性融合、所有權融合。[2]美國鮑爾州立大學（Ball State University）的戴默（Lori Demo）等幾位學者在論文――《融合連續統一體：媒介新聞編輯部合作研究的一種模式》中提出了“融合連續統一體”這個新概念，具體包括交互推廣、克隆、合競、內容分享、融合等不同媒介融合層面。[3]這些學者分別從不同角度描述了媒介融合的多維內涵。
我國關于媒介融合的研究始于2005年，著名學者蔡雯教授在美國作訪問學者期間將媒介融合這個“舶來品”引入國內，她系統介紹了美國媒介融合的現狀以及融合為傳媒業帶來的變化。她認為，媒介融合是指在以數字技術、網絡技術和電子通信技術為核心的科學技術的推動下，不同傳媒產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下，通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、渠道融合和終端融合的過程。[4]
隨著互聯網技術的不斷發展，網絡技術從Web1.0向Web4.0快速推進，我國的媒介融合也在不斷演進，具體可以分為如下三個階段。
第一個階段――傳統媒體建設新興媒體。這個階段，傳統媒體直接把內容搬到互聯網，處于“翻版階段”。信息的傳播是單向性的提供，受眾被動接受。傳統媒體是主要的信息提供商，互聯網僅僅是一個新興載體。報紙等傳統媒體紛紛開設自己的新聞網站，提供電子版報紙，報紙開始實施數字化戰略。
第二個階段――傳統媒體與新興媒體互動發展。網絡成為媒體與受眾的互動平臺，用戶既是網站內容的消費者，也是網站內容的制造者，博客（Blog）成為這個階段的互聯網新應用。傳統媒體與新興媒體在技術和平臺上完美融合，報紙網站的內容與印刷版有了較大區別，新增了利用網絡的優勢與特點而傳播的內容；廣播電視網站除了轉播廣播電視臺的新聞外，開始提供自己編輯的新聞；網絡媒體開始利用自身優勢來進行新聞內容的取舍與傳播。2007年，國家新聞出版總署公布了報紙網站、手機報、多媒體數字報刊、數字化平臺、電子閱讀器、手機二維碼、戶外數字媒體、電子商務、移動采編系統等九大類“數字報業的創新方向”。
第三個階段――傳統媒體與新興媒體融合發展。人工智能、云計算、物聯網、關聯數據和語義網絡等，形成了人和網絡之間的互動與溝通。微博、微信、客戶端等新興媒體促使媒介融合從內容融合、平臺融合到了更高層次的產業融合?；诨ヂ摼W的新興媒體綜合了包括聲音、圖像、影像、動畫等多種媒介形式，成為綜合的信息服務者，開展電子商務、游戲娛樂、網上社區等其他服務項目。
二、多維視野下的媒介融合
媒介融合作為一個被廣泛使用的概念，因使用語境不同，具有不同的所指，厘清其不同內涵尤為必要。總體來說，包括如下幾個層面的意義。
（一）媒體融合
媒體融合是指報刊雜志、廣播電視等傳統媒體與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播渠道有機聯結在一起，衍生出不同形態的信息產品，通過不同平臺傳播給受眾，實現全媒體傳播的業態。例如，人民日報社高度重視媒體融合工作，已經從一份報紙轉變為全媒體形態的“人民媒體方陣”，成為擁有報紙、雜志、網站、網絡廣播、網絡電視、手機報、電子屏、微博、微信、客戶端等10多種載體的新型媒體集團。媒體融合的方式多種多樣，例如，傳統媒體積極涉足新媒體業務，開辦微博微信公眾號；依托自身的豐富媒體形態資源，介入網絡、IPTV、移動電視與手機等多媒體領域；與互聯網、手機等新媒體合作，發揮多平臺互補優勢，通過多渠道傳播全媒體信息。
（二）內容融合
在媒體融合之前，我們已經習慣了媒體機構單一介質的運行。如報社以紙張為介質，以文字、照片、圖表等傳播符號進行信息傳播；廣播電視臺以電波為介質，通過聲音、畫面、視頻共同完成新聞信息的傳播。隨著數字編碼技術和數字壓縮技術的發展，文字、圖片、音頻和視頻的數字化成為可能，數字化后的素材和內容促進了內容融合。媒介融合促進了內容生產的融合，受眾既是信息接收者，也是信息生產者。博客、微博、微信、微視頻、飛信以及QQ、MSN、人人網等社會流工具SNS（Social Networking Services）逐漸盛行，用戶原創內容的爆發式增長，為內容融合開辟了新的途徑。
（三）網絡融合
網絡融合主要是“三網融合”，就是指廣播電視網、電信網和互聯網的融合，三網功能趨于一致，能夠提供包括文本、語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務，并逐步整合成為統一的信息通信網絡，實現業務之間相互競爭，網絡互聯互通、資源共享。三網融合的本質實際上是廣播網和通信網都與互聯網融合，三網融合的核心是提供綜合信息服務。網絡融合目的是促進不同網絡之間的寡頭競爭，消除壟斷，提高國民經濟與社會信息化水平，讓人民群眾享有更加豐富多樣、快捷方便的信息和文化服務。
（四）平臺融合
隨著智能化終端的不斷涌現，網絡的數字化、寬帶化、交互化與智能化的不斷推進，廣電平臺、網絡運營平臺、移動互聯網客戶端平臺、電商平臺、社交平臺以及政務平臺等多種平臺逐步融合。例如，中央電視臺正在建設中國視頻云服務平臺，已經成立央視新聞、央視影音、4G手機電視平臺等項目組，加快實施融合發展項目，建立互聯網電視、IPTV、手機電視、移動電視等四大平臺的協同聯動，向手機、電視機、臺式電腦、平板電腦、移動電視和戶外大屏等多種終端分發內容。
微信、微博、二維碼平臺、客戶端成為媒體與受眾互動的最便捷的融合平臺。微信、微博傳播新聞信息，制作話題；二維碼平臺連接線上線下，與用戶實時互動；客戶端成為最活躍的傳播平臺、經營平臺。特別是隨著4G智能手機的大量普及，移動客戶端成功超越電腦版客戶端。各個傳統媒體紛紛建立各種客戶端，例如，報紙客戶端、節目客戶端、頻率頻道客戶端、新聞客戶端、閱讀客戶端等，形成了客戶端矩陣。例如，湖南廣播電視臺的移動客戶端“芒果TV”、安徽廣播電視臺的“啊呦”、四川廣播電視臺的“熊貓視頻”、浙江廣播電視臺的“中國藍”等，影響力較大。一些地市級媒體的客戶端影響力超出了當地，覆蓋全國，成為重要的傳播與經營平臺。
（五）終端融合
終端融合分為兩個層面，一是數字終端設備融合，二是終端設備融合所帶來的信息平臺和服務平臺的融合。終端融合最終實現通過單一設備就可以兼容所有類型媒介。例如，電視、手機、電腦都具有打電話、上網、看電視的功能，電視屏、手機屏、電腦屏等三屏逐漸走向合一。在媒介融合時代，將打破原有的傳統媒體單一的傳播渠道，將報紙、廣播、電視、網站、手機等不同的載體視為一體化的“融合信息終端”，以新聞內容在不同載體的相互嵌入，以新聞內容的多形態化，實現全天候傳播，滿足受眾多元化、個性化的信息需求。
（六）所有權融合
發達國家的媒體所有權融合是通過并購重組等資本運營的方式實現的，呈現跨媒介、跨行業與跨國界的特點。由于條塊分割的管理體制的阻隔，我國傳統媒體單打獨斗的局面較為普遍，迫切需要所有權融合，形成具有核心競爭力的多媒體傳媒集團。通過政府的推動，我國也形成了一些所有權融合的跨媒體傳媒集團，例如成都傳媒集團、佛山傳媒集團、牡丹江新聞傳媒集團等，這些傳媒集團涵蓋廣播、電視、報紙、雜志、網站以及出版等領域。但是，我國傳媒集團還存在產權不清、主營業務不突出、受眾定位缺乏差異化等問題，沒有實現資源共享與一體化運營，甚至形成了地方壟斷。我國鼓勵通過市場手段實現所有權的融合，近年來，這方面的所有權融合不斷推進。2015年文化傳媒行業并購事件總共超過165起，排除有23起未透露并購金額的案例，其它并購事件的金額近1500億元，同比增長高達50%。
（七）機構融合
媒介融合要促進組織機構的融合，改變傳統媒體和新興媒體分立單干、各自為政的狀況，適應融合新聞生產的需要，構建融合型的組織結構。例如，BBC的媒介融合不僅僅呈現在終端上，而且體現在新聞傳播過程中組織結構的調整與生產流程的整合中。BBC將原來各自獨立的廣播、電視和網絡新聞部搬入一起辦公，共享資源，形成一個跨平臺的多媒體新聞中心，將融合理念貫穿于新聞生產、傳播和反饋過程中。BBC新大樓的新聞編輯部堪稱“超級編輯部”，中心是一個由八個工作臺組合成的棱形的中心調度區，廣播、電視、網絡等不同媒體的工作區圍繞大廳中心呈四處放射狀。由中心區向兩邊呈放射狀散開的工作平臺，一半是面向國內受眾的國內部，一半是面向國外受眾的國際部。這樣的編輯部設計恰恰體現了BBC媒介融合的理念。
（八）管理融合
管理融合包括宏觀層面與微觀層面，宏觀層面體現為國家的媒體管理體制的融合，微觀層面是指媒體內部的管理機制的融合。為了促進融合，2013年我國合并了新聞出版總署與國家廣電總局，成立了融合性的規制機制新聞出版廣電總局。國家推動傳統媒體和新興媒體融合發展，堅持不同媒體之間的優勢互補、一體發展，推動在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。例如，我國對IPTV、手機電視與互聯網電視集成播控平臺，遵循《互聯網視聽節目服務管理規定》，實行融合規制。在微觀管理層面，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺和一些省級廣播電視等傳統媒體探索與新興媒體在人事管理、資產管理、導向管理與運營管理的一體化，實現傳媒資源與生產要素的有效整合與共享融通。
三、融合新聞生產的流程再造
媒介融合的基礎是生產形態的融合，其核心是開發與共享內容資源，生產與傳播融合新聞。因此，它必然要改變新聞傳播流程，形成有別于傳統媒體的新聞生產方式和營銷方法，實現從載體到內容，從采集制作到傳輸、接收的數字化和網絡化，形成新的融合生產流程。
（一）再造融合新聞生產指揮中心
再造媒介融合時代的新聞生產流程，核心是要建立新聞信息指揮調度中心，對整個新聞生產流程實施有效指揮調度和有序調控管理。
按照融合新聞生產的要求，新聞信息指揮調度中心的管理模式是：調度中心位于這個平臺的中央位置，其他紙媒、廣播、電視、網絡、手機等業務部門環繞周圍。調度中心統領選題管理、線索管理、內容管理、用戶管理、任務管理和數據庫管理，統籌新聞信息采集平臺、線上線下編輯平臺、信息平臺與用戶管理平臺，并使之一體化運行。新聞信息指揮調度中心的決策層，要是一個既懂管理又能協調新聞生產的創新團隊，其中起到核心作用的是一名擅長在多媒體傳播中進行整合傳播策劃的管理者，只有這樣，才能真正發揮決策與領導作用。
針對重要新聞和突發事件，新聞信息指揮調度中心要實行滾動式信息管理和重大新聞動態式的整合策劃，指揮中心根據其稿件的新聞價值，決定呈現的方式，轉而分發給各自編輯業務部門進行深加工，并分別在不同介質平臺上對外。信息調度中心通過數據庫儲存、加工和處理，形成自有的信息庫和內容超市，供新聞生產者選取或向外傳播。[5]
（二）全能記者的多媒體信息采集
媒介融合時代的全能記者，必須具備跨媒體傳播思維，同時又是“一專多能”的新聞信息采集者，能夠嫻熟地運用報紙、廣播電視、網絡等多種媒體的采寫技能。特別是在重大事件和突發事件的報道中，需要跨媒體思維進行新聞信息采集，這考驗著記者的思維能力、采訪技能與現場應變能力。
掌握了多種媒介技能的“全能記者”，具備能寫、能拍、能攝的基本技能，能夠承擔文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的報道任務，為多種不同媒體提供新聞作品。美國密蘇里大學和南加州大學等大學都在重新設置新聞學課程與培養計劃，為未來的“全能記者”培養多方面的才能。這種未來記者的基本技能是，可以攜帶一個蘋果電腦、索尼數字攝像機、錄音筆和移動衛星手機，完成所有音頻、視頻以及Flash的編輯工作?！叭苡浾摺蹦軌蚋鶕煌襟w的傳播特點采集文字稿、圖片、音頻與視頻資料等進行報道。[6]
融合媒體時代，在后期編輯平臺，必須有一支適應媒介融合的新聞編輯隊伍和運行機制。融合媒體時代的新聞編輯，除了必備新聞策劃能力、對信息的整合能力、編輯能力、把關能力，還要熟悉數字化媒體設備技術，對來自記者的新聞信息、用戶信息、數據庫信息進行分層處理，了解各種媒體的操作技能和傳播特點，具備深入解讀新聞能力、快速的現場反應能力、多媒體信息整合能力等，成為“一專多能”的復合型人才。
新聞編輯要對各類信息資源進行綜合分層處理，實現新聞資源整合開發。所謂分層，包括兩個層面：其一，是要按照多形態多終端傳播的要求，對內容資源進行分類處理。其二，按照受眾的需求，對內容資源進行多媒體分層開發。根據新聞內容及傳播媒體的特性，對相關的內容資源進行整合。新近發生的資訊類信息，編輯要及時編發到網絡、手機、廣播電視等媒體上，提高其傳播的時效性；需要現場報道的，則可考慮編發電視節目和視頻節目；需要進行深度報道的，可發揮平面媒體的特點進行深入解讀，也可用電視專題節目、視頻專題節目的形式做深度報道，還可以利用微博形式，吸引受眾參與其中。
（四）多媒體終端的信息傳播
信息傳播終端是新聞傳播流程的最終出口，也是媒介融合時代新聞傳播流程構建中不可或缺的環節。融合新聞生產需要具備一套可以在統一界面上加工與編發文字、圖片、音頻、視頻的數字化管理平臺，編輯根據各種不同終端的特質加工整合，以報紙、廣播、電視、手機、互聯網、戶外大屏、移動電視等多媒體渠道多媒體信息，滿足受眾個性化的需求，擴大受眾規模。跨媒體信息的融合終端主要有三大類：即網絡終端（電腦）、移動終端（智能手機、 Pad）和電視終端（IPTV、互聯網電視）。
信息終端是與用戶接觸最密切的端點，加強信息終端的用戶管理，是提高新聞信息傳播與服務效應的關鍵環節。用戶終端管理要集中解決好三個問題：第一，建立用戶生產信息內容的上浮機制，使用戶生產的內容（UGC）成為專業新聞生產（PGC）的有效補充。第二，建立用戶信息反饋機制。及時收集用戶對多介質信息終端的信息接收和反饋狀況，通過大數據分析，尋找用戶的興趣點；依據用戶對所接受新聞信息的意見和評價，及時改進新聞產品。第三，建立用戶檔案資料。要利用數據庫和信息推送技術，對用戶進行細分，建立用戶管理檔案，為用戶提供個性化、針對性強的新聞產品。
注釋：
[1]Andrew Nachison， Good business or good journalism？ Lessons from the bleeding edge， A presentation to the world editors’forum， HongKong， June 5，2001.
[2]Stephen Quinn and Vincent F.Filak， Convergent Journalism： An Introduction， Elsevier，2005，P5.
[3]Dailey，L.，Demo，L.，&Spillman，M.（2003），The convergence continuum： A model for studying collaboration between media newsrooms. Paper presented at the Association for Education in Journalism and Mass Communication Conference， Kansas City，MO.
[4]蔡雯.媒體融合與融合新聞[M].北京：人民出版社，2012：6.
【關鍵詞】媒介融合；新聞傳播；變革；發展
媒介融合背景下，新聞傳播發展暴露出了一些問題。為彌補傳統新聞傳播工作弊端，提升新聞傳播工作有效性，需要在了解新聞傳播問題的基礎上，探究媒介融合背景下的新聞傳播方式。
一、媒介融合背景下的新聞傳播變革價值
在新聞傳播變革發展的過程中，結合媒介融合手段可以優化新聞傳播的材料，拓寬傳播范圍，人們也可以運用新媒體時代的多樣化傳播渠道，了解和接收各類信息資源，增強信息獲取的及時性。在互聯網技術不斷發展的過程中，報紙、電視、廣播等傳統媒體傳播方式發生很大改變，為提升新聞傳播的速度、效率，需要以媒介融合為基礎，促進新聞傳播工作的多元化發展，這樣也能為新聞傳播工作帶來積極影響和發展動力。新媒體時代，新聞熱點的獲取方式更加便捷。為實現新聞傳播工作與受眾之間的交流和互動，需要發揮媒介融合作用，拉近新聞傳播工作與人們之間的距離，提供更加優質的服務，強化新聞傳播的效果。在新媒體平臺不斷發展的背景下，官方微博、門戶網站等新聞傳播形式越來越多。為加大宣傳力度，需要傳統媒體將發展重點轉向新媒體網絡平臺，積極提升自身新聞在新媒體平臺中的影響力，加強與媒介融合平臺的密切合作，推動新聞傳播工作的有序開展。
二、媒介融合背景下新聞傳播變革策略
1.創新新聞傳播形式
一方面，新聞傳播可以運用媒介融合背景下的良好互動優勢，提高新聞傳播的效率，還可以與受眾之間進行交流和探討，第一時間了解受眾對新聞傳播的實際需求。新聞傳播工作可以結合新媒體編輯技術，提升新聞傳播的新穎性，不斷將真實有效的新聞內容傳遞出去，這樣也能更好地滿足受眾對新聞傳播的需求。在新聞傳播形式創新的過程中，新聞工作者還要注重新聞傳播內容的質量，并通過與各類網站、APP有機融合的方式，拓寬新聞傳播的渠道，從而達到新聞傳播工作相互借鑒、相互融合的發展目標，提升新聞傳播工作在媒介融合背景下的影響力。此外，新聞媒體可以創建自己的微信公眾號、抖音賬號等，傳遞信息內容。比如，可以創建抖音賬號，受眾感興趣的新聞內容，讓大眾及時了解新聞熱點。
2.優化新聞傳播內容
媒介融合可以彌補傳統媒體發展的弊端，傳統媒體可以結合新媒體平臺創設自身的官方平臺和網站，積極優化新聞傳播的內容。傳統媒體還可以利用新媒體平臺優化自身新聞節目，提升新聞傳播的效率，形成媒介融合體系。在優化新聞傳播內容的過程中，傳統媒體還要重視對新媒體平臺網絡資源和信息內容的應用，使傳統媒體的信息與新媒體內容有機融合，達到豐富新聞傳播資源的發展目標，不斷強化自身影響力。在優化新聞傳播內容的過程中，新聞工作者可以結合受眾的實際需求和特征，積極挖掘新媒體平臺的網絡素材、網絡資源，關注熱點話題，增強受眾參與新聞傳播的積極性。比如，新聞工作者可以挖掘微博、微信等新媒體平臺的網絡素材，結合受眾感興趣的熱點話題、網絡流行語等，促進新聞傳播內容的有效創新。
3.提升媒介融合意識
首先，新聞工作者要多關注新媒體平臺信息，積極分析新媒體平臺信息內容特點，加快新聞傳播工作的變革和發展。傳統新聞媒體為了避免被邊緣化，需要加強與新媒體的有效融合。其次，傳統媒體在發展過程中，可以結合受眾對信息的獲取和學習需求，重新定位新聞傳播發展方向，不斷擴大新聞傳播的范圍，加快新聞傳播速度，充分發揮新媒體背景下網絡平臺、網站對新聞傳播的作用和價值。同時，工作人員需要意識到傳統媒體與新媒體的融合是當前時展背景下的必然趨勢，新聞傳播工作需要堅持與時俱進的發展理念，積極通過新媒體技術進行新聞的傳播，這樣也能讓更多的人通過網絡和手機了解最新的信息，提升新聞傳播在媒介融合背景下的影響力。最后，在提升媒介融合意識的過程中，相關人員應積極學習互聯網技術、新媒體平臺使用方法、網絡信息新聞制作方法等，從而深度參與到媒介融合發展工作中，加快媒介融合的步伐。以重點項目為抓手，在媒體融合背景下，認清互聯網時代的傳播特點和規律，加強與受眾的互動，及時把受眾反饋的信息表現在內容生產中，打造出“生產——反饋—吸收—再生產—再”的完整鏈條。
三、結語
關鍵詞：媒介融合；新聞傳播教育；課程體系
一、媒介融合背景下對新聞傳播教育提出的新要求
媒介融合是指以數字技術、網絡技術、電子通訊技術為支撐，在社會需求和經濟發展的驅動下，促使大媒體業實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合以及媒介終端融合的過程。在媒介融合的背景下，對新聞傳播教育提出了新的要求，具體表現在以下方面：
（一）對人才培養目標的要求
媒介融合帶來了新聞媒介組織與工作流程的變化，需要一大批能夠運用多種技術工具的全能型新聞傳播人才，使其勝任文字稿件編輯、電視新聞節目拍攝、網站編輯等綜合性的工作。通過調查發現，媒介融合對傳媒人才的需求主要包括兩大方向，一類是熟練掌握寫作、拍攝、編輯等專業技能的全能型人才；另一類是懂傳媒、會策劃、善公關的復合型人才。為此，新聞傳播教育要根據媒介融合帶來的人才需求變化，對人才培養目標和培養模式進行重新構建。
（二）對專業課程設置的要求
媒介融合背景下，我國高校新聞傳播教育專業建設尚處于探索期，一些院校將與網絡傳播相關的專業設立為獨立專業，這顯然與媒介融合發展的趨勢相違背。為此，高校新聞傳播教育應將媒體技術與專業課程相融合，根據媒介融合發展對專業課程體系進行重構，向學生傳授媒介融合的相關知識，培養學生媒介融合素養。
（三）對教學體系的要求
媒介融合背景下，新聞人才必須具備采寫、編輯、拍攝、播發等多種新聞專業技能，并能夠熟練運用多媒體技術、網絡技術、數字技術、電子通訊技術等先進的科學技術。所以，一些新聞傳播院系進行了相關改革，但是教學體系仍然缺乏完整性，課程之間的緊密度不足，實踐教學平臺建設滯后，難以為學生提供集多種媒介于一體的實訓環境。這就要求新聞傳播院系必須深入研究媒介融合背景下的新聞傳播人才定位，不斷完善自身教學體系。
（四）對師資力量的要求
新聞傳播教育的師資力量以專業教師為主，能夠為學生傳授專業的理論知識。但是這些專業教師缺乏媒體從業經驗，容易造成理論教學與實踐教學相脫節。而擁有豐富媒體從業經驗的新聞人，在多種因素的制約下又難以到高校任職。在這種情況下，一些高校采取邀請媒體界人士來校講座的方式，以拓展學生的視野，豐富學生的知識獲取途徑，然而這種方式無法滿足新聞人才培養需要。所以，我國高校必須重視師資力量培養，引入具有豐富媒體從業經驗的人才，將媒介融合的知識和技能傳授給學生。
二、媒介融合與新聞傳播教育的"融合"路徑
（一）科學設置融合性專業課程
新聞傳播教育院校要根據媒介融合的發展趨勢，打破傳統的專業之間的壁壘，設置融合性的專業課程體系，豐富學生的知識積累，引導學生形成跨媒體思維，促使學生掌握多種媒體的專業技能，從而適應媒介融合的發展環境。融合性的專業課程體系要具備口徑寬、基礎厚、專業精、實踐多的特點，同時還要進行創新性、實用性、擴張性的優化，培養學生文字寫作、電視攝像、視音頻編輯、網絡編輯、多媒體編輯等多種專業能力。新聞傳播教育院校的融合性專業課程體系可包括兩大方向，一是教學、實驗、實踐的融合；二是新聞業務、媒介經營、媒介管理的融合。所以，專業課程的設置要更加開放、靈活，實現各課程之間的資源共享，并能夠隨著媒介融合的發展作出相應調整。
（二）構建融合性的課程模塊體系
在媒介融合環境下，傳媒間相互獨立的格局被打破，傳統媒體向數字化轉型發展，這就促使新聞傳播教育必須轉變按照媒介種類設置專業的做法，構建起一套適應媒介融合發展的課程模塊體系。如，新聞學專業可設置必修課程與選修課程，形成三大課程模塊，即新聞業務方向課程、國際新聞方向課程、媒介經營管理方向課程。在每個課程模塊中，選修課要靈活設置，新聞業務方向課程包括新媒體概論、媒介融合理論與實務、電視新聞節目制作等；媒介經營管理方向課程包括品牌公關、廣告策劃、營銷傳播策劃等；國際新聞方向課程包括新聞英語閱讀、新聞英語視聽說、報紙編輯、跨文化傳播等。通過整合課程體系，形成融合多個專業課程的教學模塊，從而為培養復合型、全能型新聞人才奠定基礎。
（三）建設融合性的實踐教學平臺
新聞傳播教育要順應媒介融合的發展趨勢，為學生創建融合性的實踐教學平臺，促使理論與實踐緊密結合，提高學生專業技能。首先，新聞傳播院系要積極與主流媒體結成戰略合作伙伴關系，形成聯手培養學生媒介素養的模式，為學生提供校外實習基地。其次，新聞傳播教育院系還可以成立"媒介融合實驗室"，該實驗室具備紙媒、廣電、網絡等多個類型實驗室功能，能夠完成媒體信息采集、加工、工作，實現同一信息在不同媒介中的傳播，真正讓學生體會到媒介融合背景下的新聞實務過程。再次，新聞傳播教育院系可與主流新聞機構、高新技術企業合作，共同開發建設數字化媒體實習平臺，使實習平臺具備媒介融合功能，為學生提供參與新聞媒體運作的機會，讓學生真正走入新聞傳播過程中，培養多種專業技能。
（四）培養融合性的師資隊伍
新聞傳播教育院系要積極與媒介合作，整合新聞傳播教育資源，培養融合性的師資隊伍，優化師資隊伍結構。一方面，新聞傳播教育院系可采取請進來的策略，邀請或聘請媒體資深從業人員參與課程教學，要求這些從業人員必須具備豐富的實踐經驗、良好的知識素養以及較強的業務能力。如，在網絡新聞與文化傳播課程教學中，學校可組織記者、編輯與教師一同編寫教學計劃，提供真實的典型案例，并參與課程授課，向學生講授自己的新聞傳播經驗和媒介管理驗，與學生進行交流互動。另一方面，新聞傳播教育院系要鼓勵教師參與媒體一線工作，增強采寫、編輯、策劃、制作業務能力，并能夠運用媒介新技術完成媒介融合環境下的新聞傳播工作。在積累新聞傳播從業經驗的基礎上，將掌握的最新理論知識、最新媒介技術帶到課堂上，促使理論與實踐教學緊密結合。
結論：
總而言之，在媒介融合環境下，新聞傳播教育必須順應新形勢的發展，積極推動專業建設和教學改革，培養全能型、復合型的新聞人才。新聞傳播教育院系要充分借鑒媒介融合的發展模式，設置融合性的專業課程與課程模塊，建設融合性實訓實習平臺，并優化師資隊伍，確保新聞傳播教育適應媒介融合環境下的人才培養需求。
參考文獻
[1]陳瑛，方艷.媒介融合背景下新聞傳播教育轉型探析[J].新聞知識，2015（7）：125-126.
[2]劉林山.媒介融合背景下高校新聞傳播教育研究[J].宿州教育學院學報，2013（8）：85-87.
2012年，我國4歲以上的電視觀眾總人數為12.82億人，比5年前增加7700萬人，增幅為6.39%。其中26～45歲電視觀眾占43.66%，明顯高于該年齡段在全國人口中的占比①，屬于電視的高滲透人群；而25年來的綜合歷史數據表明，雖然電視用戶規模的增速趨緩，但電視顯然屬于飽和型滲透媒體（見圖1）。受眾并未因新媒體的進入而簡單地做出舍此取彼的選擇，對于不同的媒體工具，使用者的智慧在于如何在生活中融合使用，綜合獲取所需的信息。央視-索福瑞媒介研究在2009～2010年的跨媒體研究中發現，受眾形成了多元媒體使用模式，日常以電視與互聯網的共同使用為基本特征的開放型受眾在全國占到28.5%，在城市超過45%，在北京、上海、廣州、深圳等一線城市比例則接近60%。CNNIC研究表明，互聯網在易轉化人群和發達地區居民中的普及率已經達到較高水平，受眾不上網的原因中，“沒有上網設備”的占比逐年下降，“不懂電腦和網絡”（54.8%）、“年齡太大或者太小”（18.8%）漸而成為主要原因。隨著移動互聯網將推動落后地區和難轉化人群中的互聯網普及，可以想見，開放型媒介使用會越來越普遍。由此，新媒體帶來的是受眾注意力及時間資源在電視媒體與互聯網等新媒體間的調整與重新分配，是媒介受眾同為電視觀眾與網民的身份融合，而非簡單地從電視觀眾變為網民的身份改變。對于使用多種媒介的受眾，其身份的媒介標簽具有多重性，如“電視——網絡視頻”融合受眾用以指稱既使用電視媒體也使用網絡視頻的受眾。從媒介受眾身份融合的角度考察媒介使用，理解受眾媒介應用多元化的現象及特點只是研究的一個基礎面；受眾注意力的分化將導向信息的融合及其對事物的立體認知，更深入的研究應著眼于融合的媒介使用文化，即通過融合性媒介行為把握受眾媒介應用、媒介信息解讀及意義重組的路線及文化變遷過程。
融合性媒介使用與媒介分工
融合性媒介使用鼓勵受眾通過不同的媒體平臺獲取媒介內容，并把分散在各媒體平臺的內容以某種內在邏輯重新聯系在一起，生成新的意義或后續行為。融合不僅發生在媒介使用的技術層面，同時也發生在受眾將多渠道信息轉化為個體認知及生產、生活資源的過程中。在信息獲取上，面對多元化的傳播媒介，融合性受眾傾向于針對不同媒體平臺的特點或性質，綜合獲得信息，并進行整合得出認知與判斷。受眾的媒介素養將影響其對媒介信息的使用及最終認知的形成，如電視的官方性，互聯網信息的草根性、龐雜性及待去偽性等。2012年全國電視觀眾及網絡收視調查顯示，有2%～4%的電視觀眾通過電視臺官網、門戶網站、微博及貼吧/論壇/社區等渠道獲取電視新節目信息，這部分觀眾在電視或互聯網上收看節目后，會“與在線好友分享”或“給節目打分、發表評論”。網絡平臺的參與性、社交性使受眾以個性化的方式分享、評價熱播電視劇的經典對白或潛臺詞，這成為傳播效果形成過程中人際交流的網絡表達方式，豐富或是改變了電視傳播效果形成的傳統路線。
雖然媒體使用率的消長及格局變化時有發生，同時某些媒體的某種特定功能已然消失或面臨被取代，但從紙介質到數字化介質的媒介發展歷程可以看到，傳統的書籍和報紙并未消失，只是由于新技術或新媒體的進入，它們的地位發生了改變，這暗示著一種動態的平衡；而從使用者的角度講，則反映了受眾融合性使用的變化性與相對穩定性。這是因為媒介諸多社會功能的發揮給受眾帶來固定的期望滿足，如獲取信息、消閑娛樂；另一方面，不同媒介在受眾融合使用模式中存在著潛在的分工，由于媒介技術所支持的功能不同、與之相配套的管理體制與運營機制不同，這些內在的特征外化為媒體提供的差異性內容與服務、立場與傾向，并通過受眾的日常使用而逐漸形成相對穩定的認知，如電視收看的家庭性、網絡視頻收看的個性化與互動性。2012年全國電視觀眾抽樣調查顯示，當重大事件發生時，49.57%的電視觀眾因為網絡信息傳播的“方便快捷”而將之作為深入了解重大事件的媒體，比電視高出15.56個百分點；而在內容的權威性上，13.8%的觀眾認可電視媒體，比網絡高出8個百分點（見表1）?？梢?，在多元化的媒介環境中，受眾通過長期的媒體實踐對于特定媒體的核心功能或核心屬性形成了個性化認知或無意識共識，在其媒介使用圖譜中，媒體分工或分立或重合，但在整體上都不影響受眾將之嫻熟地運用于信息整合過程中。
媒介使用習慣的流動與互補
在受眾的媒介使用圖譜中，媒介使用的融合同時帶來了媒介使用習慣多形式的融合。媒介行為雖然具有強烈的個人性，但作為存在于一定社會背景下的大眾傳播與社會往工具，媒介使用憑借受眾長期的社會實踐，會在一個時期內沉淀為廣泛且相對穩定的共享認知和行為習慣，如經常收看中央電視臺《新聞聯播》，除夕守歲時收看“春晚”節目等，這些媒介行為都具有特定而深刻的社會文化烙印。受眾在特定時期及特定媒介平臺上發展起來的媒介使用習慣并非孤立于彼此，它們之間在不同方向上對彼此產生影響。對于某種新媒介的采納應用會在怎樣的范圍內與程度上改變受眾使用“老”媒介的習慣，對于那些既是電視觀眾也是網絡視頻用戶的有限觀察顯示，雖然存在一定的影響，但網絡視頻個性化的收看方式并未完全改變他們收看電視的方式。2012年全國電視觀眾抽樣調查表明，在家里看電視時，29.13%的電視觀眾會“陪家人一起收看，增加溝通”，而電視——網絡視頻融合受眾中，只有25.71%會與家人一起看電視，“無聊、打發時間”是這兩類受眾在電視終端上收看節目的普遍狀態，認同比例均為60%左右。通過對受眾電視行為習慣及網絡視頻行為習慣的研究與比較，可以大致梳理出這兩種行為習慣之間存在的流動與互補關系。
當媒介提供的服務與功能具有相似性時，媒介習慣在跨媒體之間的流動成為可能，也就是說，在傳統媒體平臺上養成的使用習慣會隨著受眾的融合性使用而成為另一種媒介的使用習慣。從媒介使用文化的角度看，電視收看的家庭性被認為是電視媒體成就的文化特點之一，而個人性則是自新媒體如網絡視頻興起之初便被公認的傳播特點。越來越多的研究表明，隨著相關技術的發展，通過機頂盒或電腦、電視連接線，越來越多的用戶選擇通過電視機終端收看網絡視頻，網絡視頻的電視化、家庭化收看正日益成為與個人化收看同樣重要的收看方式。電視媒體內容的收看習慣對網絡視頻收看的影響體現在諸多方面。在節目來源上，電視臺內容成為電視——網絡視頻融合受眾經常收看的內容來源，2012年全國電視觀眾抽樣調查顯示，53%左右的電視——網絡視頻融合受眾在網上收看中央電視臺和地方電視臺的節目，而收看網站或影視公司制作節目的僅為20%；在電視媒體使用中所形成的行為習慣的流動，出現在各個年齡層，而年齡越大者越傾向于在網絡平臺上延續電視收視習慣。在節目選擇上，電視媒體播出內容對于網絡平臺上的收看選擇也影響明顯，超過三成的電視——網絡視頻融合受眾在網絡平臺上收看“在電視平臺上喜歡的電視節目”，而人際溝通作為大眾傳媒效果實現的重要環節，“朋友/網友推薦”影響了三成電視——網絡視頻融合受眾在網絡視頻上的內容選擇。在媒介內容上，電視劇與娛樂節目是電視收看的主流內容，也是網絡視頻的熱點內容。2012年12月28日浙江衛視等4家衛視與優酷、土豆雙平臺同時播出2013年開年大戲《楚漢傳奇》，在15天中，該劇在優酷平臺的播放量以超過千萬次居首位，同期衛視熱播的另一部電視劇《天真遇到現實》在優酷電視劇播放量中排第三位。
當不同媒介的服務或傳播特點體現出較大的差異性時，互補性媒介使用會成為融合性受眾的行為特點，這體現在信息內容的選擇、整合等多個方面。針對傳統電視線性的單向傳播，網絡視頻互動性、參與性等技術特點成為影響融合受眾媒介選擇及行為特征的重要因素。融合受眾傾向于在互聯網上收看電視節目的各種原因中，“廣告少”、“收看自主性大”、“靈活性”高居于前位，網絡視頻相對于電視媒體噪聲干擾多、強制性收看的傳播環境（見表2），為融合受眾在媒介間的自主選擇提供了更具優勢的選項，而這種選項在電視媒體平臺上的實現則不僅有賴于技術革新，還有賴于運營機制的調整。電視媒體根深葉茂，從電視使用出發解讀媒體及受眾變遷是大多數情況下的固定路線。當電視傳播技術向互聯網看齊而擁有了數字互動媒體的某些功能與服務后，按照習慣流動的邏輯，網絡視頻的收看習慣也會向電視流動，而電視也可能因為某種革新而具有相對于網絡視頻的互補性，因為在這種語境下，從綁定于互動媒介的行為習慣的養成時序上看，網絡視頻收看習慣是老的，而電視媒體使用行為卻是新的。受眾的身份融合與媒介習慣融合，實質上是圍繞受眾分化的老話題展開的另一個角度的探討。在大的社會文化背景下，將受眾置于多媒介競爭的頂層，追蹤其行為模式及其背后的媒介文化變遷，當寄希望于電視媒體更具想象力的發展創新時，關于臺網聯動、網動融合等主流策略也自然進入這個體系中，從這個視角或許可以重新發現電視媒體發展的突破點與創新點。（本文作者：張天莉、王京單位：央視-索福瑞媒介研究有限公司、中央電視臺總編室）
積極有效地進行行業內部
組織框架整合和資源整合
組織框架的整合是完成營銷傳播，實現廣播電視產業化的有力組織保證。在這方面，以中央電視臺為代表的很多媒體采用了大編輯部制，把原有的欄目和傳統的按行業對口分工的采訪和編輯組打亂，使人力資源得到整合，從而最大限度地避免人力、物力的浪費，達到資源的合理配置和利用，降低了整個電視制播的成本。
資源整合是將廣播電視媒介內部的信息資源、客戶資源、受眾資源等充分融合在一起，使其達到最大的利用率。它要求廣播電視媒介經營者必須突破舊框架，把簡單的廣告服務延伸到廣告服務之外的節目中，將電視臺的廣告時間和傳播時間作為一個立體的廣告商品市場有機地聯系起來，從而有更多的作為。具體來說，要求將電視臺的廣告與節目進行整合運營，要注意到部門、職能與任務之間的相互協作，節目部與廣告部之間的及時溝通、相互配合工作，實現良性互動。如福建電視臺新聞頻道就是在全國較早采用節目與廣告整合經營的電視頻道。幾年來，他們依靠整合營銷的經營思路，克服專業頻道的諸多限制因素，在不播一檔電視劇的情況下，依靠自辦節目，廣告創收從2001年的i000萬元發展到2008年的10億元，取得了可喜的經濟效益。
廣播電視媒介積極有效地進行自身的整合傳播
隨著全球經濟一體化和區域經濟一體化的到來，跨省區市的經濟合作十分活躍，傳統的六大經濟協作區的合作不斷深化。我國在長期的計劃經濟體制下形成的單體城市或行政區域經濟自閉式的經濟發展模式，正在受到區域經濟一體化的強勢沖擊。可以說，隨著區域經濟一體化時代的到來，在全國市場和本地市場之外出現了區域市場這一新的發展空間，各級電視媒體紛紛采取措施搶占這塊空間，在一定程度上呈現出聯合的趨勢。
央視與地方傳媒資源聯合。為了應對挑戰，進一步拓展市場，近年來，中央電視臺加強了與地方電視臺、地方紙質媒體的合作，中央電視臺開始與地方電視動制作節目。
省級衛視進行整合傳播和區域戰略選擇。2001年，全國各省級衛視醞釀成立廣告協作體，進行衛視聯播。同時，省級衛視積極進行區域戰略選擇。2002年，貴州衛視定位“西部黃金衛視”，走出了“依托區域”的新路。2003年10月23日，上海衛視宣布更名“上海東方衛視”并正式開播，在自己的戰略以及覆蓋、內容等方面的規劃和考慮，已明顯地突出了“長三角”這樣一個區域概念。
廣播電視與其它傳媒之間進行聯盟
廣播電視與紙媒體進行資，源整合。比如《人民日報》與中央電視臺的《焦點訪談》欄目，《經濟日報》與中央電視臺的經濟部，《北京青年報》的《新聞周刊》與中央電視臺的《東方時空》，《北京青年報》與北京電視臺的《北京您早》等等。從1999年1月10日起《羊城晚報》要聞部與中央電視臺隆重推出新聞聯動，這是國內不同地域不同媒體的跨時間跨地域新聞資源整合的一次嘗試。此外，《羊城晚報》還與《焦點訪談》《東方之子》《讀書時間》等欄目進行以聯動為方式的合作。
廣播電視與紙媒體以外的其它媒體之間更為廣泛的聯盟。如湖南衛視與報紙、商業網站、手機運營商聯合推廣《超級女聲》節目等?！冻壟暋返某晒Γ粌H有賴于精心設置的新賽制，更有賴于衛視與其它媒介的有機整合。傳統的媒介(電視)推出一套節目無非是由節目制作商(制作公司)、節目傳播商(媒體)以及產品消費商(消費者)這三部分組成。但(超級女聲)融入了許多新元素?！冻壟暋返闹黧w主要有節目制作商(湖南衛視)；節目品牌運營商(上海天娛公司)；廣告商(電廣傳媒)；網絡公司(新浪、搜狐等)；以及電信運營商、短信增值服務提供商和娛樂包裝公司。中央電視臺于2007年4月15日開始推出的《傾國傾城》節目則是一個將電視傳播與多媒體傳播結合起來的典范。中央電視臺和活動冠名商青島啤酒、聯合國國家地理頻道、國內20余家省市電視臺、國內外100余家平面、網絡媒體共同參與活動。每一次城市活動，不僅在中央級的媒體傳播，而且也在網上傳播，更重要的是使當地幾乎變成了報紙、電視、廣播、互聯網上共同的新聞熱點。
由廣播電視集團
邁向跨媒介集團
2001年，湖南廣播電視集團正式組建，成為新聞界一條引人注目的新聞。這意味著在黨報系統的報業集團發展到16家之后，廣播電視的集團化發展也進入了議事日程。2001年12月，中國廣播電視集團成立，這標志著我國新聞媒介已經選擇了一條集團化和強強聯合的路子。在此之前，已有多家報業集團和廣電集團被批準成立。這充分表明了我國政府已經充分認識到加強資本力度對于提高傳媒產業競爭力的重要性。但是，只依靠現有的媒介實體通過簡單的加減來組建一批傳媒集團還遠遠不夠。因為這只是實現了業內固有資產的重新組合，缺乏系統外資金的注入顯然缺乏力度。而跨媒介是媒體集團經營的一個基本戰略，其思路簡單地說就是媒體根據自身的資源，在經營上進行延展，把自身資源的優勢延展到其他媒介類型上或者媒介以外的產業領域，通過其他媒介類型的經營和其他產業的經營獲得收益。我國目前已由廣播電視集團邁向跨媒介集團，如已經成立的牡丹江新聞傳媒集團、成都傳媒集團、佛山傳媒集團。牡丹江新聞傳媒集團成立于2004年5月，是國內第一家真正按企業模式運營的跨媒介產業集團。牡丹江新聞傳媒集團在工商局按企業法人登記注冊，集團承接了廣電系統行政以外的事業資產和報業集團的所有事業資產，作為國有獨資企業經營這些國有資產。成都傳媒集團成立于2006年，實行“事業集團，企業化管理”，集團成立黨委會和董事會，設立集團編委會和集團經委會，分別負責采編和經營工作。集團組建了媒體融合工作室，統一調配采訪、報道力量，融合了報紙、廣播、電視、網絡四種媒體。中國廣播電視業走向跨媒介產業融合，遵循了廣播電視經濟規律和傳播規律，能充分發揮傳媒業的規模經濟、范圍經濟特性，增強經濟效益，提升傳媒競爭力。
【關鍵詞】制播分離；媒介融合；網臺融合；網臺合作
1引言
新媒體的快速發展，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，廣電行業也不例外，加速了產業化改革的步伐，同時，也加速了網臺融合的進程，媒介融合的程度加深，使媒介形態的概念日益淡化，媒體人越來越多提的是“全媒體”的概念，在這種背景下，已經被廣電行業提了十幾年的制播分離也發生了改變。
2近年來我國制播分離形態分析
制播分離，最早提出于英國，BBC在1996年的改革中，把廣播電視節目的制作與播出分離，開始了制播分離的嘗試。我國于2004年提出《2004年廣播影視工作要點》，正式提出了制播分離的改革，在接下來幾年，又先后推出一系列舉措和指導性意見，用于具體指導廣電系統的制播分離改革。在十幾年制播分離的改革中，節目市場進一步放開，大批社會力量投入到節目制作的大軍中，為節目市場的繁榮做出了貢獻，但是隨著市場環境的變化，新媒體逐漸興起，廣播電視作為傳統媒體不再是節目的唯一購買方，視頻網站收購節目的方式更加靈活，有些制作機構與視頻網站開展合作，以點擊率帶來相應的廣告收入實現分成，有些制作機構以賣片的方式與視頻網站開展合作，視頻網站會為片源評級，根據評級結果劃分費用檔次。近年來，視頻網站除了大規模購買版權作品之外，越來越多的視頻網站還進行了自制節目的攝制，并收獲了上佳的點擊率，騰訊視頻、愛奇藝等網站每年都有大量自制節目上線，這些節目以綜藝節目、網絡自制大電影、網絡自制劇為主，這些節目有著充足的制作經費，這是傳統媒體無法與之相比的，大量的制作經費加上大投入的宣傳推廣，網站的自制節目更加能夠制造轟動效應。反觀傳統的廣播電視媒體，他們收購片子的方式有以下幾種：第一種是“以時段換時段”，制作機構以片子自帶廣告的形式無償提供給電視臺播放，制作公司贏利依靠的是廣告收入。第二種是不帶廣告，制作機構將片子出售給電視臺播放，因視頻網站資金雄厚，越來越多的制作方樂于將自己的產品賣給視頻網站這些新興媒體。
依然以制作節目、尋找電視臺買家方式生存的制作機構，他們的風險與日俱增，拿電視劇市場來說，保守估計，每年賣不出去的電視劇占了年生產量的半數以上，電視臺購買方不僅對電視劇的質量有明確的要求，出于收視率考慮，電視臺對于電視劇的主創群體也提出了越來越多的要求，比如演員陣容是否強大，導演是否具備一定的知名度等等，久而久之，形成了電視劇制作市場“高開高走”的局勢，大投資、豪華的明星陣容成為電視劇能否賣片的關鍵，從而導致了明星片酬居高不下，大量制作資金用于支付明星報酬、制作成本被一再擠壓的畸形發展局面。第三種是一些電視臺以承包的方式將時段、欄目劃給制作機構，這種方式以地方電視臺實行的居多，有些屬于電視臺為轉嫁危機將不盈利贏利的時段和欄目轉包出去，因贏利難度大，有些電視臺對制作機構的隱性收費采取半放任態度，形成惡性循環。第四種是制作方與電視臺開展深度合作，以“對賭”的方式在節目策劃、節目制作與實施階段開展全方位深度合作，這種合作方式多見于大型娛樂節目，如燦星制作與中央電視臺、浙江衛視、東方衛視開展的一系列合作，《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《了不起的挑戰》、《中國達人秀》等節目都取得了不俗的收視率。第五種是傳統媒體與節目制作機構進行聯合攝制層面的合作，這種合作方式多見于電視劇的攝制，對于制作機構而言，一方面可以分散投資風險，另一方面，在投資影視劇之初就能與電視臺進行合作，無疑是為電視劇制作完畢的播出買下了保險。
對于電視臺來說，在電視劇制作之初就投入制作力量，對電視劇產品的質量可以進行全程監控，為來日的播出打下了良好的伏筆。第六種是由電視臺進行前期策劃，確定節目選題，再尋找合適的制作機構進行“定制”，這種合作方式需要電視臺對合作機構進行認真的篩選，有些電視臺對制作機構的軟硬件提出明確要求，如注冊資金不低于多少、是否有《廣播電視節目制作經營許可證》、企業是否為一般納稅人等等，為保證節目質量，有些電視臺會派責任編輯全程跟蹤，對節目制作的各個環節進行把控。有些電視臺則不對節目攝制環節進行把控，只對節目成品進行審查，質量合格付款購買，質量不合格則拒絕付費，這種方式的制作風險由制作機構一方來承擔。
3網臺融合與網臺合作背景下的制播分離
制播分離的初衷是吸引更多的社會力量來制作節目，豐富節目內容，形成靈活的媒體產業化運作機制，而產業化運作一直是廣播電視媒體這些年來一直在探索的，很多廣電媒體都在積極嘗試集團化發展和盈利模式的拓展，在新媒體層面，大多廣播電視媒體采取了網臺融合或者網臺合作的方式來加強自身在新媒體領域的影響力，有些則是雙管齊下，既發展自身的新媒體平臺，同時也和其他新媒體開展多個層面的合作，如湖南廣播影視集團，它旗下的芒果TV已經發展成為節目源豐富、部分節目實現付費收看的新媒體平臺，同時，它的一些知名節目如《我是歌手》，又以其他方式與QQ音樂、騰訊視頻、愛奇藝等新媒體開展不同層面的合作。
3.1制作機構要根據平臺的不同對節目進行調整。在媒體融合時代，無論是傳統媒體，還是新媒體，都只是播出平臺，對于制播分離層面的制作機構一方而言，節目質量永遠都是第一位要考量的，節目的播出只是平臺的選擇，很多制作機構不再單純地依賴電視臺進行節目的播出，他們的節目都是既在視頻網站播出，又在電視臺播出，有些制作機構根據不同媒體平臺的特點對投放的節目做出一定的改變，如做出兩個版本，電視臺播出一個版本，視頻網站播出另一個版本，這些都是為收視率/點擊率而做出的改變。拿旅游節目來說，有些旅游節目在電視臺播出的是30～60分鐘版本，這是出于占有時段的需要，有利于形成節目的影響力。而在新媒體平臺，節目會被分解成幾個小段落播出，小段落播出使信息更加集中、有價值信息更加突出，更利于新媒體平臺的傳播，新媒體播出尤其是移動媒體播出時，人們對于信息的選擇和接受更趨于直接，于是播出的片子制作成少片花、精減片頭片尾甚至刪掉片頭片尾的模式，減少華麗的包裝，這是出于節省流量、選擇最有價值的信息進行傳播的需要。影視劇方面，有些影視劇在電視臺播出時會對篇幅和集數進行一定的壓縮，但是在網站播出時，會有加長版本、未刪減版、導演剪輯版等多個版本出現，隨著廣電總局管理的加強，這種做法得到了遏制，2017年，廣電總局《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，對網絡視聽節目的內容及審查標準作出嚴格的規定，要求網絡節目與廣播電視節目采用同一標準、同一尺度，電視臺審查不予通過的節目不得在網絡上播出，也不允許在網絡上傳播“完整版”、“未刪減版”、“被刪片段”等等。同時還規定，網絡節目進入廣播電視臺播出，要重新進行審核。這個規定的實施，進一步規范了國家對于視聽節目的管理，也說明網絡視聽節目的審查標準提高了，播出門檻變高，網絡和廣播電視臺作為播出平臺，對于節目質量的標準趨于統一，對于制作機構而言，則意味著節目質量的標準進一步提高了。
3.2打破媒體界限是傳統媒體的出路。對于新媒體而言，從運營之初，采用的就是制播分離的方式，對于個體，它可以是自媒體的平臺，對專業的制作機構，它可以是實現贏利的平臺。海量的片源是音視頻網站存活的根基，因而他們獲取片源的渠道是多樣的，并不存在傳統媒體轉型和產業化變革的問題。對于廣播電視這些傳統媒體而言，打破媒體界限、深化制播分離改革是當務之急，目前正在進行的網臺融合與網臺合作的發展趨勢就是破除媒體壁壘，以全媒體的方式去經營與發展，通過網臺合一來拓展贏利渠道。近幾年，電視臺節目制作的優勢已經不再明顯，新媒體的資金優勢和人才機制的優勢突出，大批廣電媒體從業人員離職到新媒體就業，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、優酷土豆等視頻網站逐年加大對節目制作的資金投入，使新媒體平臺的節目質量飛速提高，不再是前些年的粗制濫造，人們的收視習慣也隨之發生了改變，廣電媒體宣傳了多年的VOD點播的播出方式至今仍在探索當中，但它在新媒體平臺輕而易舉的實現了，年輕一代收看節目的平臺已經悄然轉到了新媒體平臺，很多地區有線電視收視費收入連年下滑，在很多年輕人的家庭，有線電視機頂盒已經被棄之不用。這就要求廣電媒體放棄舊有的思維方式，以全媒體的方式來進行產業化運作，進一步開放辦臺，以網絡媒體的優勢來彌補自身的不足，同時深化制播分離制度改革，采用更加靈活的節目制作與收購機制，凈化市場環境，給專業制作機構足夠的生存空間，專業制作機構的空間寬泛了，節目質量才有足夠的保障，只有實現制作機構與廣播電視媒體實現雙贏，制播分離才能實現良性循環。
目前有些廣播電視臺單純的以擠壓制作機構利潤空間的方式來運作，造成制作機構微利甚至倒貼投入資金制作節目來保證播出質量，這種情況無法持久，最終會形成惡性循環。在廣播電視媒體兩極化發展的今天，除了少數步入第一軍團的廣電媒體有了上佳的發展態勢，更多的媒體則是正在應對重重困難與挑戰，在這種情況下，與新媒體共同孕育一個高度成熟的節目市場，成為傳統媒體亟待嘗試的路徑，在內容為王的時代，有些節目是由電視臺流到新媒體播出，電視臺首播，網絡重播；有些是同步播出，利用新媒體互動性強的優勢，在新媒體平臺與觀眾展開互動；有些節目是由新媒體流向電視臺播出，由新媒體首播，電視臺重播；有些是新媒體與廣播電視合制作節目，同步播出；還有些廣播電視臺為鼓勵制作機構創作精品節目，對版權的收購方式做出變革，如不再全部收購版權，讓出一部分版權給制作機構進行二次出售，這種方式既不增加收購方的成本，又可以為制作機構增加利潤，有效的鼓勵了制作方的創作積極性。這些都是對節目市場發展途徑的嘗試，一個良好的節目市場，需要制作方和購買方來共同培育和創造，對于危機重重的傳統媒體來說，只有與新媒體開展合作、與制作機構展開良性互動，建立完善的市場機制，才能夠實現破局，走上良性發展的軌道。
【參考文獻】
[1]唐世鼎，黎斌，等.制播體制改革與電視業發展問題研究[M].中國傳媒大學出版社，2005
摘 要：隨著近幾年科技的進步、社會的發展，全媒體時代的媒介融合已經進入全新的發展階段。媒介融合的新優勢已經凸顯，制約其發展的因素也被越來越多的人關注。本文主要就媒介融合的現狀進行概括，并總結其傳播特征和發展優勢，對媒介融合的限制因素進行簡要分析。在此基礎上，對其發展前景加以預測，旨在為優化其發展進程，促進媒介融合向著更好的方向健康發展提供參考借鑒。
關鍵詞：媒介融合;傳播特征;優勢;發展前景
20世紀80年代，媒介融合的概念首先被提出，并簡單地被定義為將原屬于同一類型的媒介有機地結合在一起。對此，美國艾·浦爾認為，媒介融合是指各種媒介呈現出多功能、一體化的發展趨勢?！秱髅浇洕鷮W》的作者喻國明教授這樣理解媒介融合：媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術作為中介，將衛星、電纜、計算機技術等作為傳輸手段，運用數字技術改變了獲得數據、現象和語言的時間、空間及成本，并且各種信息在同一個平臺上得到了整合，加強了不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性，從而導致媒介一體化的趨勢日趨明顯[1]。
近幾年中，新傳播科技與新資訊媒體以更加迅猛的速度發展并普及，以數字化為表征的新媒體對媒介環境乃至社會環境正在產生重大而深遠的影響，其媒介融合的發展進程也被大大促進了，并涌現出了眾多以媒介融合為基礎的傳媒集團，通過不同媒體之間的資源重整與優勢互補，生產出融合型的信息產品，從而達到了單一媒體無法企及的傳播效果。應該看到的是，本世紀初，一些發達國家和地區已經呈現出媒介融合的新趨勢，在這種背景下，我國對媒介融合也逐漸開始加強重視。綜上所述，研究媒介融合的優劣勢以及發展前景是非常必要的。
一、媒介融合的傳播特征
當前，媒介融合的表現形式體現為以下兩種：一是跨領域的整合與并購。即通過組建大型跨媒介傳媒集團，提升核心競爭力，以應對愈加激烈的市場競爭;二是媒介技術的融合。聯合新舊媒體技術，從而形成新的傳播手段以及全新的媒介形態。以下是媒介融合的主要傳播特征：
(一)新聞業務等的資源共享
媒介融合打破了媒體之間的限制，整合了各類不同形式的媒介，并在資源共享的基礎上形成全新的新聞采編流程。首先，集中力量采集新聞素材，然后再根據不同的受眾群體將共享的新聞內容制作成文字、圖像等，形成風格迥異的新聞產品，以不同的媒體平臺相繼傳播給各自的受眾。相同信息根據不同的媒介產品將以不同的形式呈現出來，有利于資源共享、節約成本、加速傳播。既擴大了市場，提升了經濟和社會效益，同時又有利于打造交互媒體的品牌效應。
(二)數字化的新聞載體
媒體發展至今呈現出邊緣淡化與相互融合的傳播形態，這與數字技術和通信技術的發展密不可分。隨著傳媒科技與媒介融合的迅猛發展，數字化將成為各個媒體平臺共同存在的形式，最終實現“媒介大融合”，出現集多種媒體形式于一體的全新數字媒體平臺——廣播、電視、報紙、網絡、手機等媒體都將數字化并建立在數字技術的基礎之上[2]。
二、媒介融合的優勢
(一)強大的信息檢索功能和更加便攜的應用
媒介融合搜索功能中的搜索結果更加清晰和準確，這是由其多媒體特性決定的。搜索的結果將綜合運用文字、聲音、圖片、視頻等方式呈現，并能進行評級分類。
媒介融合的便攜功能主要體現在媒介終端上，媒介融合產生和發展的動力和最終目標是，任何人在任何地點與時刻都可獲得任何目標信息，而這依賴于媒介終端向更輕巧便捷改進。
(二)傳播結構優化，服務個性化需要
媒介融合的發展使受眾從被動接收信息變為主動參與信息傳播過程，傳播的廣泛度提升，受眾和媒體之間的沒有了清晰的界線，受眾更加主動地參與評論、傳播、反饋和分享。媒介融合使受眾可以根據自己的興趣習慣，以任意的方式獲得想要的信息，不受時間、地域等因素限制，極大滿足了受眾的個性化需求。
(三)傳播效果強化
受眾的話語權在一定程度上因媒介融合提升，受眾的積極參與使得信息的接收和記憶變得更加簡單便捷。同時新媒體能夠獲得更更準確、快速、及時的用戶信息，有利于媒介受眾定位和傳播策略的調整，極大地改善了傳播效果。媒介融合的信息傳播同時運用文字、圖片、音像等多種媒介形式，可以使人們通過不同的媒介渠道在同一時間認識客觀界[3]。
(四)實現內容決定形式的優化傳播
傳統媒介在傳播信息的時候，受眾是在媒介傳播的過程中選擇自己所需要的信息。其實，信息本身才是傳播過程的主體，而傳播信息的內容恰恰受到了傳統媒介傳播形式的制約。媒介融合不同于傳統媒介的地方在于，它充分使信息傳播的內容變成了傳播活動的主體，實現了內容決定形式的優化傳播。媒介融合突破了傳播信息內容的境界，使媒介成為為內容服務的真正傳播載體[4]。
三、制約媒介融合發展的因素
(一)缺乏政策支持
當前，我國政府并沒有放開對傳媒產業的管制，傳媒產業仍沒有統一規劃，其市場主體地位尚未完全確立，競爭機制沒有在全國范圍內形成，管理機構不統一。在我國當前的政策體制中，并非所有媒體都有新聞采訪報道權，特別是在跨地區、跨媒體的采訪時，除少數中央級的媒體外，大部分媒體仍受到諸多政策的限制——網絡媒體中的絕大多數沒有采訪報道權，不可興辦刊物、雜志和電視臺;報紙雖然有采訪報道權，卻不允許辦電視臺和廣播電臺，都使得我國新聞媒介融合深入、多樣化的發展和探索得到了抑制。
(二)傳統媒體管理落后
目前，報紙、電視、電信、廣播等傳統媒體雖然都形成了相對獨立、完整的產業鏈條，管理體系逐漸完備，但內部管理落后、整合能力缺乏。就我國初步構建的媒介融合的媒體組織來看，多數只是在一定程度上具備了媒介融合的基本框架，僅呈現了操作層面的初級融合，而沒能實現產權融通，融合的深度和廣度還遠遠不夠。
(三)缺乏全能型優秀人才
媒介融合對媒介從業人員的素質提出了更高的要求，媒體新聞采寫的“多面手”被更多的需要，這就是說，對同一報道內容，他們要同時為平面媒體、電視廣播以及網絡媒體提供各種類型的報道。這就要求媒介從業人員在掌握新聞業務知識的同時，熟悉電腦和網絡知識并能綜合使用文字、圖像、視頻等傳播手段;從業人員在完成采訪任務的同時，還需及時進行文字報道以及視頻編輯，不斷提高自身綜合素質。但由于沒有良好的培養制度，目前極其缺乏能夠適應多媒體報道工作的“全能型”新聞人才。
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四、媒介融合發展的趨勢
在我國，盡管媒介融合現處于起步階段，沒有充分體現出特點和優勢，我國政策和媒介環境中眾多因素仍制約其發展，但縱觀全球視域，媒介融合呈積極走向，我們應在積極預測其發展方向和趨勢的基礎上，改變束縛其發展的消極因素，優化其發展進程。
(一)新舊媒體的內容融合
媒體內容的融合，即分屬不同媒體形態的內容生產、交換和消費平臺，利用數字和網絡終端，逐漸形成多類型、多層次的“內容融合”產品。在信息時代，傳統媒體要想獲得競爭優勢，就要掌握大量的信息，然而傳統媒體自身卻難以對規?；男畔⑦M行充分的生產和傳播;作為新媒體的代表，網絡技術的先進優勢將大規模的內容生產變為可能，但資金的缺乏卻成為制約其發展的重要因素。由此可見，推動傳統媒體和新媒體內容的高度融合勢在必行。
(二)媒介融合趨向于多元化
隨著信息產業技術的發展更新和體制改革的深入，媒介融合將涉及更多相關產業，媒介產業融合形式在信息產業并購和信息產業戰略聯盟的主導下更加多樣化，將進一步打破電信業、計算機業、大眾傳媒業的技術壁壘，并趨向跨地區的媒介融合。媒介跨媒體、跨地區的融合，以及媒介產業和其他產業跨行業的多元化融合，改變了媒介的組織結構與工作流程，極大地增強了媒介的影響范圍和作用力，使得媒介經濟得到有效增長。新型的媒介融合以此為基礎，將更加注重開拓新的贏利模式。另外，當媒介發生跨媒體、跨行業、跨地域的融合后，會大大增強壟斷勢力，媒介集團在激烈的市場競爭下形成，使得節目創新得到更多資金的支持，節目種類和媒介言論都將更加多元化[5]。
(三)關注低成本運作與人性化服務
媒介融合使媒介盡可能為信息消費者即受眾提供“一站購齊”式的服務。這成為媒介融合的動機之一，同樣也是媒介融合發展的必然趨勢。在信息消費中，現代受眾對信息的獲取渠道、傳播途徑以及信息附加值等不斷提出更高的要求。受眾可以享受到媒介融合所提供的“一站式”信息服務和全方位解決方案，這又極大地降低了信息產品的制作成本，提升了規模效益。媒介融合的趨勢從當前來看是“三網合一”——融合現有的電信網絡、計算機網絡以及廣播電視網絡，逐漸形成一個包括數據、音頻和影像在內的所有業務的、統一的信息通信網絡系統，并依賴全數字化網絡設施的支持，將電視、電腦及手機有機融合，為受眾提供信息人性化服務的“三網合一”，如手機電視、手機報紙等將給受眾帶來更加快捷、便利、舒適的服務[6]。
參考文獻：
[1] 喻國明.傳媒經濟學教程[M].北京:中國人民大學出版社，2009.
[2] 高寒.論新媒介時代的媒介融合[J].才智，2011(28).
[3] 張喬吉.新媒體背景下的媒介融合走向[J].新聞愛好者(上半月)，2010(3).
[4] 周志平.媒介融合時代下的編輯素養研究[J].編輯之友，2010(10).
[5] 孫玉雙，孔慶帥.中國媒介融合的現狀、表現形式與未來[J].科技與出版，2011(4).
