時間：2023-06-06 09:29:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇商標設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
乙方：_______________
依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就公司標志設計或公司產品商標設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：
一、委托之事項甲方委托_________為其公司設計標志_________個，公司產品商標_________個。
二、委托設計費用公司標志設計單價為人民幣_________元，公司產品商標設計單價為人民幣_________元；
總價為：人民幣_________元，（大寫：_________）。
三、付款方式
1.甲方需在合同簽訂之日起兩個工>！
2.標志設計完成后，甲方需在三天內簽名或蓋章確認（以傳真方式確認同樣有效），確認后甲方應當即付標志設計費用的全部余款。
3.如有相關設計，設計費用需另計，標志通過即付總項目費用的50%，余款在相關設計完成后支付。如只有標志設計，標志通過即付所有余款。
四、乙方設計作品的時間，交付方式
1.乙方需在七個工作日內設計出甲方公司的標志初稿。單個標志設計完成的時間為15個工作日左右。
2.乙方以電子稿交付方式交付設計的作品，乙方在收到甲方余款結清后的有關憑據后一個工作日內通過網絡或郵寄的方式把標志電子稿交予甲方。
五、知識產權約定
1.乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。
2.甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
3.甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
六、雙方的權利義務甲方權利：
1.甲方有權對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的作品更符合甲方企業文化內涵。
2.甲方有權對乙方所設計的作品提出修改意見；
3.甲方在付清所有設計費用后有權要求簽訂著作權轉讓合同，以享有設計作品的所有權利；
甲方義務：
1.甲方按照合同約定支付相關費用；
2.甲方有義務提供有關企業資料或其他有關資料給乙方；
乙方權利：
1.乙方有權要求甲方提供有關企業資料供乙方設計參考；
2.乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項；
3.乙方對設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項之前不得使用該設計作品：
乙方義務：
1.乙方需按照甲方的要求進行作品設計。
2.乙方需按照合同約定按時交付設計作品。
七、違約責任
1.甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的30%費用無權要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用。
2.乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回給甲方。
八、合同生效本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。
本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字（蓋章）合同一份，均具有同等法律效力。
甲方（蓋章）：_____________
乙方（蓋章）：______________
法定代表人（簽字）：_______
法定代表人（簽字）：________
地址：_____________________
地址：______________________
電話：_____________________
電話：______________________
_________年______月______日
__________年______月______日
簽訂地點：_________________
關 鍵 詞：商標 意象美 形式美
商標，是商業性的標志、符號。商標要在有限的范圍里反映具體內容、表現藝術特征，給人以優美動人的印象，就必須具有清新、悅目的形象，表達上要求洗練、確切，形式上又醒目、強烈，加以和諧的裝飾風格才有吸引力。
意象美、形式美是設計藝術中不可缺少的一種手段。它如同音樂之講究節奏、旋律和音色，詩之講究格律、音韻和意境。商標也必須講究組織格式的運動變化和韻律節奏的圖案美。但應強調的是，所謂圖案美，并不單是外在的美，還應該有合理內核的意象美，即從意匠構思到組織構成，要有健康的思想感情和審美理想，運用平面構成的形式法則，發揮局部與整體的和諧、協調。
商標設計中應巧于運用高度的概括、提煉，力求簡化結構層次，凈化形象特征。具體說來，既精簡結構又強化特征的藝術處理，才能產生標志特有的單純性和裝飾性。而這種單純的裝飾特點是以幾何形為變化的基本組織構成，按照自然美的客觀規律，把那引起獨立的形狀、線條、色彩賦予合理的想象力，表現出客觀世界的內在規律性。這是標志特征所必須具備的和諧美，這也符合“大自然中存在著基本的和諧性和簡單性”（愛因斯坦的科學規律）。
商標是通過完整的形象來表達的，而圖案美的構成是以形象條件為基礎的。商標的藝術形象，大體上可以概括為兩點。
一、深刻含蓄的意象美
意象是一個傳統的審美范疇，是形象和情趣的契合，黑格爾曾說，“在藝術里，感性的東西是經過心靈化了，而心靈的東西也借感性化而顯現出來了。”意象即有意味的形式。在商標中顯現于畫面，可以為受眾直觀把握的視覺形象即意象。意象是藝術的本體，也是商標的本體。
商標是有功利性的，意象的價值在于把主題和意圖藝術性地反映出來，借以震撼、沖擊受眾的心靈。因此，意象美要有一定技巧性，既要有一定的藝術性，又要克服唯美主義。如果醉心于過多藝術性，受眾也會受到誤導。注意力過多地集中于美感，也就忽略了對信息的接受。商標的意象美概括而言包括簡潔美、新奇美、意境美。
1.簡潔美
商標具有瞬間性的特點。要在驚鴻一瞥之際以強烈的沖擊力和震撼力吸引受眾眼球，以便捷、迅速的方式準確、明晰地傳達信息，就需要把雜亂、紛繁、艱深的信息濃縮外化為簡潔、明快、易識別的意象。如果意象細節繁瑣，應該突出的信息點被大量無關緊要的信息流所遮蔽，受眾在接受過程中，注意力便會受到多方牽引，游離于各種無效信息之間，無法迅速將興奮點聚焦到設計最亟待傳達的信息上。因此說，簡潔美是標志的第一要務。一個簡單明了的圖標，寥寥幾筆的圖案，都會在轉瞬之間給受眾留下深刻的印象。重要的是它以其觸目驚心的簡潔引發了受眾的深刻思考。
2.新奇美
商標要具有新奇美、獨創美和個性美。根據受眾的接受心理和獵奇心理，普通常見的事物、意象會引起人們的視覺疲勞和審美疲勞，無法激發受眾的興趣。富有獨創精神的新奇性在商標閱讀中發揮先導作用，是受眾感受、欣賞商標的起點。只有跳出常規、別具一格，超越、顛覆受眾的審美經驗和常識，帶來全新的視覺體驗，才能激發受眾的興趣，在有限的時空內使人過目難忘。
3.意境美
商標能夠發人深省、震撼人心在于它蘊含于顯性意象中的隱性意境。意象給人的是直觀的感受和視覺沖擊力要深入人心，引起感情的共鳴，還需要超意象外的意境。因為情與景融、意與象通、詩情畫意般的弦外之音才能引人入勝，引發受眾忘我的聯想和遐思，挖掘出潛藏于心靈深處的情感，從而產生共鳴。
意境美作為更深層次的審美是無限的。它創造的審美價值難以估量，因此商標設計者不僅要有精湛的技藝、獨特的創意，更應具備深厚的文化底蘊和美學素養，以在有限中見無限，賦予公益招貼作品以深遠、悠長的意境之美。
二、結構完整的形式美
設計的形式美，不是指一般反映事物的形式，它是指一種特殊的藝術形式，它要依賴于這種形式來表達設計的內容，使美和用的矛盾得到統一。自然形態的美，它不能直接地提供適應的條件，必須通過藝術的手段改造自然形態，能發揮它的獨特的作用。因而，形象愈高度概括，形式也就愈鮮明。形式美，它能顯示一種力量。
商標其形式美反映在設計中就是要協調各構成元素間的比例關系，體現出節奏、韻律等。如圖形的繁簡、字體的大小、色彩的冷暖、光影的明暗、虛實對比等。當然，除了這些影響眼睛客觀反映的可變因素外．也有受眾對它的熟悉程度或欣賞情趣等因素。形式美給人以視覺愉悅，進而使人的心情也受到感染，變得積極活躍，這種心理狀態對于接受信息是非常有利的。
三、意象美和形式美應渾然合一
前者以意匠的內核為基礎，后者以形象的構成為規律。兩者缺一不可，否則就不成一個好商標，也談不上意象美和形式美。如果缺乏前者，沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，沒有條理化的組織秩序，不能令人悅目舒暢。毫無疑問，意象美是內在的，提供了普遍性的現實意義；形式美則是形象性的，提供了視覺的形式感和具體特征。兩者是內容與形式的統—。
為了有助于說明意象美和形式美的融會貫通，在我國現有商標中，不乏佳作。像人民鐵道標志和蝴蝶牌商標就是值得學習和加以推薦的。這個鐵路標志，不論設計意匠，還是表現形式，始終發揮了象征性的藝術想象，運用形象化的藝術概括，緊緊扣住火車和鐵道這個主題思想，兩者有機地組合成為具體藝術特征，它的形式單純和諧，表現出圖案美，顯示了這一特定內容的特性，表達非常確切、鮮明的內在聯系，更可貴的是給人鋼鐵般的渾厚、堅實的感受，使人馬上能辨識出是人民鐵路的標志。這個標志還成功地適應各種條件和使用場合：不論是行駛的火車或鐵路的各種設施，還是車站建筑或員工服飾等等，都有在瞬間引人注目的高度識別性。
借鑒漢代文字瓦當外觀布局形式
現代文字裝飾借鑒漢代文字瓦當外觀布局形式，就是融會貫通瓦當文字的造字精神。以漢代瓦當文字藝術的處理方法作為基本參考，吸取其精神。借鑒其外觀布局形式，組合當代的字體，使其疏密、布局融入當代的標志設計。在標志設計中，文字裝飾有著傳承漢代文字瓦當藝術的字體布局。舉例如下：瓦當文字挪動是在文字裝飾中經常運用到的，如圖1漢代“佐戈”瓦當，是把篆書的“佐”字的單人旁放于瓦當中線位置來平衡畫面，“戈”字是退讓“佐”字，“佐”字的比重比“戈”字相對多。對比圖2“復旦”大學校徽。篆書的“復”字部首雙人徐作為中心線，“復”字占據比較大的位置，“旦”字則遷就的擠在一旁。以上復旦校徽設計是借鑒了瓦當藝術中挪動字體藝術處理方法。
瓦當文字與圖案的結合，如漢代的“東”字瓦當，“東”字是非弦紋均衡結構。瓦文是鳥篆體，上下兩筆有對稱卷曲。對比東粵裝飾設計商標的設計，與漢代“東”瓦當設計有著有一曲同工之妙，把“東”字設計成非弦紋均衡結構，篆書字體。又如漢代“建章”瓦當，文字與圖案結合的自由布局特點，周邊配有一圈紋飾。對比“青禾”的商標設計文字與圖案相結合簡約易懂。在標志的一周圍繞著一圈紋飾，青禾二字上下組合，配有祥云一朵在其下端。
瓦文的筆畫穿插方面，如“延年”瓦當，以筆畫的穿插為主要裝飾手法。“延”和“年”兩個字都是篆書，共用“延”字的走子底一筆的連接和“永”久共用久字最后一筆。這與上海“永久”牌自行車商標，是一個公眾認可度高又具有韻味的設計，可以成為永久的記憶。其運用筆畫的穿插，“永”字和“久”字與自行車造型結合緊密，“永”字的左邊變成了自行車的前輪，“久”字則靠在其后面而形成自行車的后部輪子形狀，“久”字的后一筆與“永”字的捺公用一筆，筆畫合二為一。
借鑒漢代文字瓦當外觀文字結構的變化處理
借鑒漢代文字瓦當外觀文字結構的變化處理，是巧妙借鑒文字瓦當的裝飾的智慧。有的放矢，融入新的社會、文化精神因素，把握現當代的技術工藝，改進字體設計，智慧創造。開拓弘揚古代的書法和瓦當藝術，我們可以挖掘其精髓的內質，從而使得我們當下的設計有中國自己的品味。舉例如下：瓦當文字筆畫的延伸方面，漢代“宮”字瓦當，運用筆畫延伸的裝飾手法，把字的與頂蓋聯系到一起。可以使得視覺效果上有穩定性。一道道的弧線把“宮”字包圍到中間，視覺感是延伸到深宮廣苑中去。由此可以聯系到“金盛源”裝飾有限公司的商標設計，通過“金”字的人字頭和的圓邊框連接在一起，外框架的中央上配有一個圓形的乳釘紋，把“金”字框架感給足，達到穩如泰山般堅定之感。標志外觀的結構，符合這家公司要給人的穩定感。
瓦文的筆畫的變向和簡化方面，如“安世”瓦當，運用了筆畫的簡化和變向的就形法處理。“安世”瓦當中兩字上下豎排，結構是圍著周邊圓的形狀而調整，原本復雜筆畫改變得簡約化。“安”字形成了上半個圓，“世”字形成了下半個圓。對比“尚彩墻藝”商標設計也是運用了同樣簡化和變向的方法。“尚”字內部“口”簡化成了一小彎筆，“尚”字整體是圓形結構，“尚”字的上部的兩個小點也順勢成為圓形中的一部分。如圖3“千秋萬歲”瓦當中的樹木紋起到寓意像樹木一樣長久生命。兩圖都是文字與圖案共同傳達意思一致。再轉到圖4是由設計師臧清精心設計，深圳市潮州餐飲服務有限公司的商標，其商標中上部嵌入有中國特有的建筑結構中的雕臺樓窗圖案，在下部嵌入篆書“潮”字，圓中有方，上緊下松，比例和諧，江南的韻味悠然而生。這幅商標設計具有中國傳統圖案與篆書文字融合的參考價值。
以上這些案例只是標志設計的冰山一角，越來越多的設計師在找尋中國瓦當文字與形式相結合的語言。在處理商標設計中，巧妙的運用了傳統文字瓦當的結構類別和文字藝術處理方法，同時合理的自主創新。人們覺得“漢字是一種約定俗成的構造”而文字瓦當的裝飾設計理念歷久彌新，可以從漢代文字瓦當的設計運用于我們當代的商標中來，以上的這些實例就是最好的佐證。這些商標實例對于我們給出了響亮的回音，在對于文字瓦當的裝飾應用上，反映出瓦當文字與當下商標設計的共通性。
文字瓦當藝術承載著深厚的文化思想，將它的獨特構成形式融入現代的商標設計中可以說是注入了源源不斷的動力。它表現出這個民族的設計心理與審美情趣，我們感謝文字瓦當的陶工為我們展現出的文字設計理念，更要感謝當下的設計師們勇于創新的精神。當然文字瓦當組合字的結構藝術處理，不僅可以應用于商標設計，而且可以應用于其他有關文字設計的相關領域中去。(本文圖略)
本文作者：劉雯 單位：景德鎮陶瓷學院
二、甲方向乙方支付商標注冊費用每件 元，商標設計查詢費 元，總計注冊費用合計(人民幣)大寫： 小寫： 。
三、甲方委托乙方商標設計查詢，乙方第一次提供五個商標圖案由甲方選擇，第二次提供三個商標圖案由甲方選擇。最后確定一個注冊商標。
四、委托商標設計查詢費用在合同簽訂后支付，注冊費用在遞交注冊法律文件之前支付。
五、乙方在二個月內未按照甲方要求注冊商標，甲方未收到國家商標局受理通知書，可以向乙方要求賠償雙倍的商標注冊全部費用。
六、甲方需提供申請人及聯系人地址、電話、郵編，在注冊證核準之前變更地址、電話的，應及時告知乙方。否則由此產生的一切后果，由甲方承擔。
七、乙方應把在商標注冊過程中，由國家商標局下發的商標法律文件，及時送達甲方。因乙方原因未及時送達給甲方造成損失的，由乙方承擔責任。
八、乙方提供的查詢結果，只供甲方注冊商標參考，不作為法律依據。乙方不承擔注冊風險。
九、根據新《商標法》的規定，因下列原因所產生的注冊駁回風險，由甲方承擔。
1、根據新《商標法》二十四條的規定：“商標注冊申請人自其商標在外國第一次提出商標注冊申請之日起六個月內，又在中國就相同商品以同一商標提出商標注冊申請的，依照該外國同中國簽訂的協議或者共同參加的國際條約，或者按照相互承認優先權的原則，可以享有優先權”，與享有優先權的在后申請商標相沖突產生的駁回，由甲方承擔。
2、根據新《商標法》二十五條的規定：“商標在中國政府主辦的或者承認的國際展覽會展出的商品上首次使用的，自該商品展出之日起六上月內，該商標的注冊申請人可以享有優先權”，與享有優先權的在后申請商標相沖突產生的駁回，由甲方承擔。
商標搶注的實質是通過炒賣商標或稱之為買賣商標的行為贏利，商標法中稱之為商標轉讓。商標轉讓按照我國現行的商標法是允許的，無論是已經獲得注冊的商標還是處在申請過程中的商標都是可以轉讓的，而且商標轉讓手續簡單，費用很低。
職業“標客”商業嗅覺
職業商標客設立的所謂“商標超市”中，所售商標的來源一般有兩類，一類是通過作廣泛的調查研究，對市場上出現的、符合商標注冊標準的，但又未進行注冊的非馳名的企業商標進行搶注，另一類是職業商標客憑借敏銳的商業嗅覺，將已經存在有可能成為區別標記的詞語或某一階段的熱點搶注成為商標，待價而沽。例如，2004年周杰倫在電視上喊出“我能”，某一職業商標客迅速將其注冊為系列商標，2005年下半年，“我能”商標作價300萬與河南大河實業有限公司一起成立“大河我能品牌發展中心”；曾經有一家日本企業以16萬元的高價從職業商標客手中買下了“祥林嫂”商標， “穆桂英”商標也被職業商標客注冊；某一職業商標客注冊的“老鼠愛大米”商標曾以3000萬元明碼標價。每逢有重大事件出現，相應的商標就被注冊，如“神五”、“麥娜”等等，因此商標也出現了千奇百怪的名字：“流得滑”、“旺家衛”，這些商標十有八九就是被用來炒賣的。
“標客”鉆法律空子
職業商標客的投機手段是對企業未注冊的非馳名商標進行搶注，然后與相關企業聯系轉讓事宜，索取一定的轉讓費用謀利。職業商標客之所以有恃無恐地搶注他人使用中的非馳名商標，就是因為我國商標法實行注冊在先原則。故而只要企業不注重對自身無形資產的保護，沒有將使用的商標申請注冊，投機者就有可能規避法律鉆空子。
職業商標客搶注商標的唯一目的就是為了出售謀利，絕不是為了自己使用。我國現行商標法規定：注冊商標連續三年停止使用的，由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標。但這一條的規定太過簡單與籠統，對什么是商標的“使用”沒有明確的規定，世界各國一般也都是在很寬泛的意義上來理解“使用”，例如僅僅在廣告中使用、在展覽會上展出，自己未使用而許可他人．通過在工廠進行少量的樣品加工生產，都能滿足商標法的“使用要求”，職業商標客可以采用很多方式來規避這一規定。
對于商標在先權利的范圍，專利法司法解釋中提到了外觀設計專利不得與他人的在先權利相沖突，其中的在先權利包括人身權中的姓名權和肖像權、著作權、外觀設計專利權、企業名稱權、知名商品特有的名稱、包裝或裝潢權、地理標志權、特殊標志權及奧林匹克標志權等。可以看到處于使用中的未注冊非馳名商標不被包含在其中。而且使用未注冊商標是一種完全的個人行為，在與法律規定不抵觸的情況下，完全由使用人掌控。使用人主動放棄了其商標成為注冊商標，也就意味著放棄了享有商標權，就是自愿選擇其商標處于法律保障之外這樣一個境地。既無權利可言，故而未注冊商標也不應被列入在先權利的范圍。
法律規定不能搶注他人已經使用的商標，但條件是不得以不正當手段搶先注冊，被搶注的商標還要有一定影響。要適用這一條，就先要確立兩個標準，不正當手段標準和一定影響標準。在考慮是否采用不正當手段時，主要看是否有故意存在，如果不能證明“搶注人”存在故意，就不能構成不正當。在實際操作中商標使用人要證明他人的主觀意愿，做到這一點還是有相當難度的：考慮商標是否具有一定影響這一標準時，必須要把“有影響”具體化，比較方便的做法就是考慮商標是否被相關機構認定為知名或馳名，當然知名和馳名的商標畢竟只是少數。實際上，這樣就排除了大批中小企業的未注冊商標。
注重商標，防患于未然
我國現行商標法第四十一條規定“以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的， 由商標局撤銷該注冊商標……”這里的欺騙與不正當實際上是指商標法第十五條所列的“未經授權，人或者代表人以自己的名義將被人或者被代表人的商標進行注冊”，在這種情況下，注冊才具有欺騙性或不正當性，注冊他人不愿意申請注冊的商標，不含有欺騙與不正當的因素。第四十一條也不能作為制止搶注商標的救濟手段。
面對被搶注的商標，目前企業所采取的最好的方式就是另行選擇商標，并在使用之前或使用之初就進行商標注冊。將知識產權保護作為經營策略中重要的一環加以重視，防患于未然。當然如果企業被搶注的商標屬于馳名商標或知名商標，就要拿起法律武器，爭取自己的合法權益。
如果企業準備將自己的產品推向國際市場，知識產權的前瞻性眼光顯得尤為重要。知識產權制度起源于西方，對其保護的重視程度和利用知識產權進行投機的活動，境外與國內相比，都是遠遠領先于國內。有統計數字表明，我國的企業在海外注冊商標時，15％的企業都遇到過被搶注，如果企業被搶注的商標沒有被認定為馳名商標，那么很難通過法律手段解決問題。
搶先占有，待價而沽
商標資源是否具有有限性?雖然商標是一種標記，是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合而成，看似具有極強的任意性，接近于擁有無限的選擇，但實際上其在一定程度上是一種有限的資源，因為法律對可以成為商標的標記是有要求的，按照我國商標法的規定，能成為注冊商標的標志要滿足第八條、第九條、第十條、第十一條、第十二條、第十三條、第十六條的規定，而且企業為了更好地將商標的標識作用、廣告作用發揮得淋漓盡致，所選擇的商標就必須既有突出的特點，體現出企業的文化，又必須能暗示出產品與商標的關聯性。
如今的職業商標客注冊商標時很多采用密集注冊(聯合商標與防御商標)的方法，將一個商標在所有商品類別上同時注冊。甚至將容易引起混淆的商標都一同注冊，導致的后果就是在所有商品類別中的某一種或類似的幾種具有新穎性或文化內涵的詞匯被其壟斷，這種行為的性質就是單純的資源壟斷。如果資源被非使用者壟斷于手中時，導致的后果一定是對使用者的不公平。
我國商標法明確規定了商標法的立法目的是保護商標專用權，保障消費者和生產經營者的利益。所以對這種有限的商標資源進行利用的目的一定是為了維護生產產品、經營商品或服務的主體的利益，進而更好地為消費者服務。而對商標本身進行投機炒作，恰恰違背了生產者、經營者的利益。與商標法的立法目的背道而馳。職業商標客注冊商標從來不是以生產、經營者的身份來使用它們，只是單純地進行脫離商品的商標
買賣，這種經營商標超市的行為從根本上違反商標法的基本精神。商標可以轉讓給任何有生產、經營能力的企業，而繼續保證其商品、服務質量的同一性。但無論何時一個不可改變的事實是：商標必須是基于商品與服務而產生的，商標的價值就體現在它所代表的商品或服務中，沒有脫離商品與服務的商標價值存在。單獨買賣商標資源與商標本身的價值體現沒有必然的關系。商標必須和商品相結合，單純的商標交易與商標保護的本意完全背道而馳，應該被完全禁止。
美國經驗值得借鑒
按照美國商標法，“商標”包括由一個人使用的，或一個人有真誠意圖在商業中使用的……用以表明商品來源的任何文字、名稱、符號，圖形，或其組合。商標注冊必須具備的條件之一是具有“在先性”，考察在先性時，包含與已經在專利商標局注冊的商標，或與在先由他人在美國使用并且尚未放棄的商標或商號名稱極為相似的商標，以致其使用在申請人指定的有關商品上時，易于造成混淆或誤認或欺騙，則不得注冊為商標。
由此看出美國商標法，采用了先使用原則確定商標的最終歸屬，而且依據使用來維持商標的權利。在美國，沒有使用就沒有商標，所以很難出現這種非使用人搶注商標后，在“商標超市”進行販賣的事件。商標資源一定是由商標使用人所掌握。
關鍵詞：市場營銷學； 商標； 品牌； 品牌策略
中圖分類號：F273.2-4 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2012）09-116-001
在市場營銷領域中，隨著商品流通形式的進一步發展，作為產品實體組成部分的商標，在該領域中的地位也越來越重要，以至于營銷專家習慣于把商標比作商品的“臉面”。事實上，紛繁復雜的商品世界也就是一個巨大的商標品牌世界。因此，在教學市場營銷課程中，必須高度重視對“商標與品牌策略”一課的教育工作。
一、走近豐富的品牌世界，熟悉“品牌與商標”
1．明確商標、品牌的概念與作用
商標與包裝是構成產品實體的重要組成部分，他們同屬于現代市場營銷理論中產品策略的范疇。本節課對商標及品牌策略進行學習，與同學們一起探討有關商標的知識。
要學習商標及品牌策略，首先必須分清商標與品牌的區別與聯系，究竟什么是商標和品牌呢？同學們紛紛發言，各抒己見，有同學說商標就是“牌子”，也有同學說商標就是“品牌”，還有同學提到了假冒偽劣等等。此時我展示了幾件商品的包裝及商標，并對同學們的發言討論加以歸納，最后給出結論：商標是代表產品一定質量的標記，一般用圖形、文字、符號注明在產品、產品包裝及各種形式的宣傳品上面。經過注冊的商標稱為“注冊商標”。
2．掌握商標、品牌的設計原則
商標、品牌是由文字、圖形、符號三樣東西構成的，其題材極其廣泛。花鳥蟲魚、飛禽走獸、名勝古跡、神話傳說等都可以作為商標的內容，商標品牌設計是一種實用工藝美術。一個好的商標應符合下列原則：
2.1造型美觀，構思新穎。要使商標獨具特色，使顧客一看便留下深刻印象。商標設計不應簡單模仿，要鼓勵巧妙構思，別出心裁。獨特別致、新穎美觀、感染力強的商標，才能吸引人的注意力，增強廣告宣傳的效果。
2.2能表示企業或產品的特色，不落俗套。商標應能很好的反應企業精神和產品的性質、特色及風格。如美國一種眼鏡用“OIC”三個字母做商標，讀音恰似OK，I See（我看見了），構思巧妙，耐人尋味。
2.3簡捷明快，易于識別。商標應簡短、易讀，使人便于記憶和辨認。美國一種著名奶粉商標“KLIM”是用英文牛奶（milk）一詞的字母倒過來拼寫而成的，既好讀，又好記。
2.4符合傳統及異國風情。品牌名稱和標志要注意各地區、各民族的風俗習慣，尊重傳統文化。例如德國名車“Benz”譯為“奔馳”比“平治”好的多。
3．領會商標、品牌策略
在同學們了解商標的含義和作用以及商標設計的基礎上，我要大家討論怎樣合理地使用商標，即企業要依據產品及內外部的影響因素，決定適當的商標策略。一般有以下幾種選擇：
3.1品牌使用策略。顧名思義，品牌使用策略是指企業決定是否在自己的產品上使用品牌。有的同學感到疑惑了，還有不用品牌的產品嗎？回答是肯定的，如白紙、打火機、水果等，還有例如小農具、針頭線腦之類的小商品等。
3.2品牌歸屬策略。品牌歸屬策略是指企業決定在產品上使用生產者品牌還是銷售者品牌，生產者使用本企業的品牌稱為生產者品牌；生產者把產品賣給中間商，使用中間商的品牌，稱為銷售者品牌。一般情況下，生產者應使用自己的品牌，以創立名牌產品。
3.3家族品牌策略。家族品牌策略是指選擇品牌名稱決策，即對企業所生產的各種產品是使用統一品牌名稱還是個別品牌名稱。如寶潔公司在中國市場生產的洗發水分別用“飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”等品牌，就屬于個別品牌策略；“娃哈哈”、“東芝”等公司所有各類產品都使用同一個品牌，使用的是統一品牌策略。
3.4更新品牌策略。更新品牌策略是指企業改進或廢棄原有品牌而設計新品牌。當原有品牌陳舊，不能適應現有產品的特點時需要改變品牌。
二、有的放矢的案例分析
在本節課的教學中，為了強化學生的品牌意識，我通過多媒體出示二則案例，啟發同學們進行討論并加以歸納分析，結合所學內容，強化重點知識的掌握。
1.商標是有價的。以下是幾個著名品牌的估價：據“中國最有價值品牌研究”1998年研究結果，紅塔山品牌價值386億元，是我國價值最高的品牌，其后是長虹245億元，海爾192億元，春蘭105億元。
2.市場上很有名氣的“金利來”產品及商標，最初的名字叫“金獅”。但香港話的“獅”與“輸”讀音相同。于是曾憲梓將“金獅”的英文“Goldlion”用音譯與意譯相結合的方法，演變成新的名字：“金利來”。這樣，既符合中國人的文化心理，又保持名稱的穩定性，曾先生以“金利來”這個吉祥的名字創造了一個“男人的世界”。
三、巧妙設計課后作業
文章摘要：活動設計說明、活動片斷實錄、課后思考
一、 活動設計說明
本次創新活動共分為三個部分：我是老板、我是商標設計師、我是廣告設計師，本課例主要闡述的是第二部分：我是商標設計師。本節內容屬于自編教材，課時為三課時，第一課是“我來當經理”，第二課是“我是商標設計師”， 第三課是“我是廣告設計師”。本課是第二課時。
第一課的內容為：查閱企業相關知識，企業知識信息交流，模擬實際情境成立企業（分組），消費者代表（評價小組），各小組為企業命名及提出公司的經營理念、推出公司產品五個階段；它的主要目的是模擬情境，營造創新氛圍，熟悉“企業”競爭規則，并進行簡單創造。
第二課的內容是：企業簡短綜述，商標及標志的設計原理歸納，設計商標，評價企業和個人；目的是：突出體現學生的創造思維的靈活性、深刻性、批判性、獨創性。
第三課的內容是：關于廣告分類的探究，廣告設計特點探究，學生為自己的企業設計合適的廣告（主要為廣告語和廣告情境的設計），評價個人和企業，綜合評價。
1、標志收集（課外學習）。網上或電視查看你喜歡的一兩種名牌商品，了解他們的發展歷程，產品的標志、企業的標志的圖案是什么，它表達的含義是什么？
2、創設活動情境
請企業總經理介紹企業（名稱、企業產品、經營理念）。展示課題“我是商標設計師”。
3、創新過程
活動1（標志探究）：標志舉例（根據學生的收集信息析，結合課堂舉例，進行商標設計分析）。從商標的顏色、圖案構成和圖標形象、代表意義、文化內涵分析；有關商標的設計要點歸納。
活動2、我來當商標設計師，學生根據要求為自己的公司設計商標，教師指導。
活動3、學生展示自己公司的商標，小組推薦形象代言人演講：標志的構成，標志的含義，用一兩句精彩的語言概括標志象征意義。
4、 創新評價
評價優秀企業、優秀商標、每個公司的最佳創新人才。學生談感受，鼓勵作創新人才。
二、 課堂實錄
學生以企業為單位分小組圓桌入座，每個公司的桌上放著學生已準備好企業名稱標示牌。
師——上次創新活動課“我是老板”，通過激烈的競爭，有七位老總成立了自己的企業，各企業在所有員工的努力下，給自己的企業都取了一個有新意、簡潔的名字，并提出了自己企業的經營理念；為了讓你的公司能打動消費者，現在各企業準備5分鐘，請各位老總（或企業職員）模擬企業管理的方式來介紹自己的企業。
閔校長——百年大計，教育先行，因此，我今天第一走上講臺來介紹我們的民營學校——“萌芽學院”（該組成員齊聲合答），我們學院名稱的第一字來自于我們的特級教師黃蒙（我班學生）的蒙字諧音，大家知道，黃蒙老師是全國一流的專家型教師，企業的優勢來自人才的優勢，因此，我們的學院的第一個經營理念是：重視優質的教師資源，只有優質的教師群體才可能培養優質的人才，我院第二個經營理念是：學生的未來高于一切，我們的提倡：學中玩、玩中學。
師：閔校長，這么好的學校啊，我把我兒子送到你們學校去，到時可要免點學費喲。
閔校長：熱烈歡迎我們王老師可愛的小兒子加盟我校
學生：哈哈哈
曾老板——我們公司的名稱是“眼界網絡游戲公司”，她的英文名是“OUT-LOOK”，關于我公司的經營理念由我們的高參高倩文總經理來介紹。
高參（領企業員工同喊）——網絡與時代同行，眼界與未來勾通！
師：愛上網的同學多學點計算知識，到你們那兒應聘去！
劉設計師——我們公司的名稱是“奔月航天旅游公司”，我們公司成立于我國神州五號載人航天飛船點火的那一剎那，我們服務的項目不是一般的旅游觀光活動，我們為十年后的奔月人提供訓練、學習、保障服務，為普通人提供模擬登月旅行，我們的經營理念是：和航天聯姻，通未來之橋。
王董事長——我們LOT愛心服務公司的服務項目是：用我們的熱情傳遞親情、友情、愛情，我們員工的共同心聲是（齊）：Love on time， Love on time
廖老板——卡蘭(Colour)服裝設計公司經營理念是：設計個性，為個性設計.
郭工程師——風子文具的名稱含義是:風的寵兒，我們公司制造的文具緊追時尚潮流，服務于廣大學生群體，我們的口號是：隨風而動。
師——邊聽邊板書公司名稱和經營理念
師——我為各企業精英們的精彩發言感到興奮，我們有了響亮的公司的名稱和口號還遠遠不能代表公司的形象，在企業的形象中，有一定意義的象征符號是企業成立之初必須具備的，那就是公司的標志，為了我們的公司有一貼近形象的標志，我們先來探究標志有關設計原理，請展示大家在課外收集到的商品標志并作概括性的介紹。
謝一——我要展示的是民族企業李寧牌的標志：整體設計由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個大寫字母“L”和“N”的變形構成，它象一面旗幟，有運動的感覺，一棵破土茁壯成長的幼苗，富有青春活力，表明了他的服務對象和方向是青年人的運動的品牌，也寄予了對公司發展的期待，主色調為紅色造型生動、細膩、美觀，充分體現了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神。用八個字可以概括它的含義：青春、運動、激情、發展。
閔詩源——我說的是另一運動品牌“耐克”，整個標志圖案簡潔明了，就一個勾，表達的直觀含義是勝利，再引申一下，它像剛要起飛的一只鴿子，表達了競爭與友誼關系。
孫雪迪——中國工商銀行的標志構圖從整體上像一枚古幣，中間一個工字
申渝泉等——中國人壽標志、一汽標志、中國聯通標志、我們學校標志
師——了解了這么多的標志，同學們思考兩個問題，標志應設計什么和怎樣設計？
五分鐘后，學生發言
謝文潔等——標志設計應包含公司的名稱、象征意義的幾何圖形（字母變形或漢字變體）、亮麗的色彩、意義，有的可以看出公司經營的業務和經營的理念。概括起來就是：意義、名稱、圖案、顏色。
曾程等——標志設計的圖案要簡潔明了生動，便于記憶；標志要有豐富的內涵；與產品或服務有關；與名稱相關；簡而言之，就是：意義深刻、圖形簡潔、造型生動。
師（隱去了自己準備的媒體材料）——太好了，比我概括得精辟，根據我們剛才歸納的商標設計要領，請各們設計大師為我們自己的企業設計形象標志，并采用新意的方式介紹企業的標志，根據每個企業的表現，我們將評最優企業和最佳設計師，請各位設計師多多努力喲！
我巡視各企業，或贊成或激動或建議，并強調標志設計和介紹要求簡潔；學生以企業為單位小組討論，20分鐘后，學生迫不及待得要發表自己的企業標志。
劉大師——我們的標志形象是：海獅與新月親密接觸。藍藍的月亮，深情的海獅，代表了我們奔月公司的旅游是溫馨之旅、浪漫之旅
曾總——我想補充一點是：海獅又象我國神話傳說中的嫦娥奔月的飄帶，這就更能說明我們公司的旅游是溫馨之旅、浪漫之旅了
閔總——我們萌芽學院的標志由梯級的山峰、剛剛露臉的太陽笑臉娃娃，梯級山峰既象征了人的一生的成長歷程，也代表了我全體師生祝愿我們學校蒸蒸日上，步步登高，笑臉娃娃代表我們萌芽學院的培養對象象初升的太陽，標志里面包含了兩個拼音字母“M、Y”為萌芽兩字拼音首寫字母。簡潔明快，莊重高雅。
蘇設計師——LOT愛心服務標志由：紅心、和旋轉的軌跡、公司的名稱三部分組成，我們稱她為“旋轉的心”，下面請我公司公關部長魏學玉女士來作詳細的闡述。
魏部長——圖形中的三撇是我們標志中含義最豐富的一個部分，我們不是傳遞“親情、友情、愛情”的情感服務公司嗎，這三撇正是代表了這三種情誼，從構圖上講，使整個畫面富于動感，形象生動，也表現我公司的服務理念，那就是——及時、快捷。
師——可以為我服務嗎？
魏部長——沒問題，請問要給我們師母準備點什么？是玫瑰花還是生日蛋糕？
師——哈哈！
廖老板——我們的標志由COLOR的首寫字母C和漢字的蘭組成，英文和漢字的相連，表明了我們的設計理想是中西合璧、魚和熊掌都要要，追隨世界潮流但又要保持中國傳統，圖案由三種顏色組成，紅色代表了個性、綠色代表自然、藍色代表夢幻與優雅。
師——美女們，快和廖老板聯系吧！
學生——哈哈哈
曾總（提問）——各位設計師，請看眼界網絡公司的標志，她像什么？
全班同學——眼睛、反寫的“e”
曾總——各位的眼界真的很開闊，佩服，佩服！大家想知道反寫的“e”是什么意思 嗎？有請我們的肖總設計師。
肖總——大家知道網絡帶給了我們大量的信息的同時也帶給了許多不良影響，反寫“e”，就是要反不良影響，當然也反潮流設計，也就是說我們公司的總能站在時代的前列，既在眼界之內，又看到眼界之外，這樣才能立于不敗之地，正如我們經營理念所說：眼界與時代同步，眼界與未來勾通。
余總——風子文具標志由一支羽毛筆和三條平行的波浪線組成，可以看成是立于風中或漂在浪花之上的一片羽毛，也可以看成是立于地平線上的一個“F”字母，一顆成長中的小樹隨風而舞，整個標志體現了潮流時尚、動感活潑，這也正我們文具制造宗旨，也體現了我們企業的文具設計理念是：扎根于學生的心理，學生的需要就是我們設計的起點和終點。
師——哇噻！太精彩了，我為同學們的奇思妙想和設計能力感到激動，下面請聽我們工商部門的同志的說法
錢小龍局長——我最喜歡的是眼界網絡公司和奔月的標志，眼界網絡公司的眼睛深沉、神秘，讓人過目不忘，奔月公司的標志顯得好有童趣和想象力。
彭聿松局長——我喜歡運動，所以我喜歡有動感的標志，像LOT旋轉的心和風子文具這樣的標志富有動感，讓人印象深刻，但“LOT”名稱容易讓人諧音成“”，是不是不雅觀？風子文具可能讓人想到“瘋子”，是不是不太好？
師——謝謝兩位局長的評價，那我們聽聽公司自己的說法
謝工——謝謝局長先生的提醒，不過，我想高雅的人不會這樣理解，沒文化的人也許會這樣想（笑，當然彭局長有文化），但如果真的那么想，不是正是我們公司品牌的宣傳嗎？話說回來，我們還是會慎重考慮你這個問題的。
劉冉局長——我認為“萌芽”和“卡蘭”的標志的意義深刻，明了直觀，但在構圖上顯得不是很活躍，能不能做出一個立體的圖形來？還有眼界公司反寫的“e”和Intel瀏覽器的標識有類似的地方，會不會構成侵權？
師——侵權問題提的太好了！這方面老師也不太了解，我們課后查查商標管理辦法吧！
刁老師——劉局長剛才說的非常好，因為我們的學生都是6-12歲的孩子，對于少年來說，興趣和好奇無疑是學生學習的基礎，因此我們現在已作了修改，將最右邊的山峰改成一個兩片葉子的幼苗，這樣既豐富了原來的含義，又體現了穩重、厚實的辦學功底，又符合了小孩子的年齡特點。
師——還有要評價標志的嗎？
蘇設計師——我認為“奔月旅游公司”的標志的構圖是偏的，重心不穩，能不能在左邊設計一個火箭的樣子，這樣圖形更美觀、穩重，也能表現公司的意圖？
楊設計師——你說的問題正是我們標志的優點，的確，從構圖上是有些重心不穩，正是這樣，才給人有一種緊張感，因為我們公司的旅游特點是浪漫之旅、溫溫馨之旅、刺激之旅嘛，為了彌補過分的緊張，我們設計了一行立著的字，現在我們的設想和蘇師說的一樣，把奔月航天幾字做成飛船的樣子。
很多學生還想表達，這時，我發現本次活動已經有一小時了，于是只好打住了。
師——同學的設計和發言結合我們各方面的知識，你們既關注了學習，又感受了生活，我很羨慕大家，我真想大喊一聲：同學們，你們——太酷了！下面請同學們提名選出我們今天活動的最佳設計師、最佳口才、最優秀的總經理、最優秀的員工、最優秀的創意
曾總——我提議我們眼界公司的高倩雯設計師為最優設計師，因為他的杰出標志設計，哲理深刻又含蓄易懂，不失為優秀的設計師
師——同學們覺得呢？
學生——OK，贊成！
黃蒙——我認為最優秀口才獎非我們萌芽學院校長閔詩源，因為大家為他向起了多次掌聲，請同意的再一次鼓掌（掌聲）
閔詩源——謝謝
劉遠旺——蘇威偉應該獲最佳創意獎，旋轉的紅心太有意思了！
師——蘇設計師，你本人的意見呢？
蘇威偉——我不會說話，成績也不好，但今天我很努力，多謝我公司有那么多優秀的員工和我們最優秀的總經理王維先生，他讓我們團結在他周圍并獲得大家的賞識，那就請大家支持他為最佳總經理吧！
師——同學們支持嗎？
學生——全力支持！
師——實際上同學們今天的表現體現了企業團結進取創新的精神，同學們都是最優秀的創新人才。在這里我祝愿大家的企業越辦越紅火，也希望在下次產品設計和廣告設計活動上再創輝煌！
三、 課后思考
一個月后，我對學生做了一次調查，讓學生用一句話描述這次活動的感受，學生記憶猶新，有以下高頻語句：“太爽了，設計有意思，知識有用，所有的課都這樣上就好了，這節課感受太深刻了，我們真正在動手、在實踐，我們需要象這樣的課，我感到興奮的原因和老師的上課方式有關，這次活動和什么知識都相關，我找到了成功的感覺，我看到了很多同學有紳士風度，我感受到了友誼與尊重，我想將來搞設計工作”。
綜合實踐活動課強調學生的親身經歷.要求學生積極參與到各項活動中去，在"做"、"考察"、"實驗"、"探究"、"設計"、"創作"、"想象"、"反思"、"體驗"等一系列活動中發現和解決問題、體驗和感受生活，發展實踐能力和創新能力。本次活動集中展現了在創新活動中的體驗，學生在標志設計中，感受到了集體的力量，集體中人與人之間的協作關系，體驗到了作為一個企業的經營者或企業的策劃者應該具備的責任感和創新實踐能力，感受到了設計與創造成功后精神上的愉悅和崇高；從學科上，學生感悟到了學科學習的綜合用處，活動中有語言的組織、英語的運用、美術相關知識，以及學生的生活知識、社會商品知識；在活動的過程中，有商標知識的發生、探究、歸納形成、運用的過程體驗，學生不難體會到創新離不開知識的學習與探究；更重要的是，從成功的體驗中，學生依稀看到了自己人生的追求，也許就在這次活動中，樹立了我的某個學生未來的職業理想。
情境營造是活動成功的關鍵。本活動對社會進行了真實的模擬，充分提供了情境的真實感、就近激發學生的近景性動機，力圖達到課堂里社會、社會里運用課堂的目的。從背景材料的選擇上，滿足了學生迫切想了解社會、參與社會的內心需求，而商業知識雖然學生從書本上學得不多，但生活中處處有它的痕跡，屬于學生的就“近發展區”，因此，學生對本次探究式活動能產生濃厚的興趣；活動組織中，教師對學生、學生對學生的稱呼是職業名稱，不是直呼其名，讓學生產生對職業或職位的認同感、榮譽感、責任感，學生很自然地被“卷入”了探究、創新之中；從組織形式上，把合作學習巧妙地放進獨立的個體企業里，真實模擬了企業的組織形式，根據課堂教學的需要，把這次活動分為三節活動課完成，真實模擬了企業成長發展歷程，讓學生產生集體產生認同感和責任感，并為之而努力，這樣，學生有充分的時間去收集整理資料，把課堂延伸到課外實踐；十四五歲的孩子很容易被情緒所感染，對于學生的創意，我沒有作正面的好與不好的評價，而是調侃、幽默一兩句，調動師生從情感深處產生共鳴，在這種輕松愉悅互動的氛圍中，學生也注意了創新想法表述的互動感染技巧，有體現集體精神的共答式、有模仿答記者問的形式，有接力烘托式，有補充遞進式，有將錯就錯式。師生互動、生生互動造就了本次活動熱烈持久的情境氛圍。
乙方：_________
依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就公司標志設計或公司產品商標設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：
一、委托之事項：
甲方委托_________為其公司設計標志_________個，公司產品商標_________個。
二、委托設計費用：
公司標志設計單價為人民幣_________元，公司產品商標設計單價為人民幣_________元;
總價為：人民幣_________元，(大寫：_________)。
三、付款方式：
1.甲方需在合同簽訂之日起兩個工作日內將委托設計總費用的35%通過電匯或銀行轉賬到乙方公司帳戶(乙方收到甲方的銀行劃帳憑據后作為標志設計的開始時間)。
2.標志設計完成后，甲方需在三天內簽名或蓋章確認(以傳真方式確認同樣有效)，確認后甲方應當即付標志設計費用的全部余款。
3.如有相關設計，設計費用需另計，標志通過即付總項目費用的50%，余款在相關設計完成后支付。如只有標志設計，標志通過即付所有余款。
四、乙方設計作品的時間，交付方式：
1.乙方需在七個工作日內設計出甲方公司的標志初稿。單個標志設計完成的時間為15個工作日左右。
2.乙方以電子稿交付方式交付設計的作品，乙方在收到甲方余款結清后的有關憑據后一個工作日內通過網絡或郵寄的方式把標志電子稿交予甲方。
五、知識產權約定：
1.乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方(需另行簽訂轉讓合同)。
2.甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
3.甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
六、雙方的權利義務：
甲方權利：
1.甲方有權對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的作品更符合甲方企業文化內涵。
2.甲方有權對乙方所設計的作品提出修改意見;
3.甲方在付清所有設計費用后有權要求簽訂著作權轉讓合同，以享有設計作品的所有權利;
甲方義務：
1.甲方按照合同約定支付相關費用;
2.甲方有義務提供有關企業資料或其他有關資料給乙方;
乙方權利：
1.乙方有權要求甲方提供有關企業資料供乙方設計參考;
2.乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項;
3.乙方對設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項之前不得使用該設計作品：
乙方義務：
1.乙方需按照甲方的要求進行作品設計。
2.乙方需按照合同約定按時交付設計作品。
七、違約責任：
1.甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的30%費用無權要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用。
2.乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回給甲方。
八、合同生效
本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。
本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。
甲方(蓋章)：_________乙方(蓋章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
地址：_________地址：_________
電話：_________電話：_________
日前,北京市一中院對北京依諾維紳家具有限公司訴北京北木木業有限公司侵犯注冊商標專用權及著作權等三起案件做出一審判決。原告在三起案件中的訴訟請求均被駁回。
依諾維紳家具有限公司訴稱,其依法取得了注冊商標的獨占使用許可權,北木木業有限公司擅自仿冒其圖形商標,生產、銷售侵權產品并從事對外宣傳。此外,依諾維紳家具公司的“依諾維紳”文字商標經國家商標局核準注冊,被告擅自仿冒“依諾維紳”文字商標,以“依諾維托娜斯”作為其商品品牌,同時以“北木依諾”名義進行對外宣傳。這些行為已侵犯自己的商標專用權。同時,被告還套用依諾維紳家具公司享有著作權的產品宣傳圖片共計29幅,為自己的侵權產品進行宣傳。其行為已經侵犯了依諾維紳家具公司的著作權。故請求法院判令被告停止侵權、賠償損失、賠禮道歉。
北木木業有限公司認為其沒有模仿原告的圖形商標,自己已合法取得了注冊商標。將自己的商標用于企業宣傳是合法的,而且,原告商標與自己商標差別顯著,不會給消費者造成混淆。就文字商標而言,北木木業有限公司認為其沒有模仿原告的商標,其使用的“北木依諾”和“依諾維托娜斯”與原告的注冊商標“依諾維紳”差別顯著,消費者不會造成混淆。關于著作權案,北木木業有限公司稱其沒有使用原告圖片,原告提供的證據不能證明被告實施了侵犯原告著作權行為。請求法院駁回原告訴訟請求。
市一中院認為,將雙方商標進行對比可知,雙方商標設計沒有相同之處,原告商標不具有被告商標中的文字設計要素、文字變形設計以及圖形設計,唯一近似的是兩商標均設計有一個倒三角形。但對于消費者而言,兩商標的差異明顯大于近似之處,而且其差異可以使消費者區分出不同的商品來源,兩商標近似部分不足以造成消費者對商品的混淆和誤認。因此,被告行為不構成對原告注冊商標專用權侵犯。原告商標由四個漢字構成,被告商標由六個漢字構成。被告使用的文字商標中后三個文字明顯與原告的注冊商標不同。從整體上講,兩商標使用的文字數量不同,文字不完全相同,發音亦不完全相同,導致兩商標文字組合構成的整體明顯不同,因此,兩商標具備顯著差別,不會導致相關公眾產生混淆和誤認。由于原告提交的兩份產品宣傳材料上均沒有被告的署名,宣傳單上所署公司地址與被告住所地亦不相同。原告也未舉證證明該兩份證據被告。因此,原告指控被告侵犯著作權沒有事實依據。故作出駁回原告訴訟請求的判決。
關鍵詞：商標翻譯；策略；基本原則
中圖分類號：G4文獻標識碼：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.14.087
1引言
隨著全球經濟一體化進程不斷加快，各國商品紛紛進入國際市場，參與國際競爭。要想增強商品競爭力，取得良好經濟效益，從而樹立良好的企業品牌形象并且在國際競爭的中處于不敗之地。商標對于企業產品宣傳起到了重要的作用，是高性價比的代名詞。好的商標能夠幫助企業產品更快占領市場并且在消費者群體中占據主導地位，給消費者留下深刻的印象。
2商標的定義
商標是在商品經濟下的產物，是商品經濟發展的必然產物。從本質上而言，商標表示的是法律層面的概念。因此，商標是企業注冊的品牌，根據我國商標法的定義，商標表示的是由文字、圖片或者圖形等進行組合從而形成的能夠表達商品特征的標記，其主要用來對不同生產者或者經營者經營的產品類型進行區分。
3商標的功能
3.1吸引消費者
在商標設計的環節首先需要考慮的文圖是如何采取有效措施和精心的設計以實現吸引消費者的目的，體現出產品的不同是企業商標設計的關鍵所在。
3.2識別商品
不同廠家生產出來的產品在產品質量、產品價格、售后服務等方面都存在著顯著差異，因此必須采用商標這種方式來對不同類型的產品進行明確的區分和標示。
3.3提供法律保護
商標注冊之后不僅為企業商品獲得法律層面的保護奠定了基礎，從而也為消費者的合法權益保護提供了保障。
3.4便于廣告宣傳
想要獲得消費者的青睞公司必須明確產品類型和商標，讓消費者知道產品的存在，而企業形象對于產品推廣起到了重要的作用，也是商標發揮優勢的關鍵所在。
4商標翻譯的常見手法
4.1音譯
即根據原來的商標的拼音進行翻譯，這種商標主要應用在具備地名、人名和專用名詞等類型的商標上。比如飛利浦、耐克和諾基亞等都是采用的音譯的方式。這種音譯的方式是從原來有商標的發音入手直接進行的讀音翻譯并沒有對其文字下的商品特征進行考量，該譯文也僅僅是原商標的代表。
4.2意譯
有些商標具備鮮明的特點，寓意深刻，這類商標則可以采用意譯的方式將產品的特點考慮在內，并且從目的用于的習慣入手進行分析，從而幫助消費者更好的了解產品，給消費或則留下深刻的印象。比如日本的電器品牌先鋒就具備深刻的意義，不僅讓人想到了品牌更給人一種質量保障的印象，為提升產品的知名度奠定了基礎。洗發水品牌寶潔和飄柔也都采用了意譯的方法，如果從表面的意思進行翻譯商標應該采用喜悅的名字，但是不能將洗發水的特點充分體現，飄柔則能夠將洗發之后的飄逸感充分展現出來。
4.3音意結合
音意結合法即將兩種翻譯方式聯系在一起，這種翻譯方式在商標翻譯的過程中是使用最廣泛的，可口可樂是這種翻譯方式的典型代表，這一翻譯既與發音相似又帶給人無限聯想。例如，著名的Benz牌汽車，其漢語譯文“奔馳”。再例如，“Head and Shoulders”是一種洗滌用品的名稱.若按照字面意思翻譯，便是“頭與肩”，這樣的商標令人不知所云，所以，我們沒有按照原商標的字面意思翻譯成漢語，而是翻譯成“海飛絲”，更令人引起聯想。
4.4形譯
一般而言商標是由兩部分組成的，分別是圖案和名稱，而圖案表現出了商標的形，名稱則反映出了商標的意。我們可能會對一些商標的英文名字感到非常陌生，但是對于商標的形狀和翻譯名卻會印象深刻，而這種生動有趣的設計能夠給消費者留下深刻的印象從而讓消費者更好的記住產品。比如三菱品牌的商標就采用的是三塊菱形的鉆石組成，與品牌商標遙相呼應，給消費者留下了深刻的印象。
5商標翻譯中遵循的原則
5.1說明商品性能，反映商品特質
商標譯名在產品銷售的過程中發揮了重要的作用，是一種關鍵的營銷策略，不僅能夠將企業產品的商品特征充分反映，同時也能夠起到推動產品銷售量增加的作用。耐克是美國著名的體育品牌，而英文商標名NIKE的本意是勝利女神的意思，而如果在商標翻譯的過程中采用直接翻譯的方式就不能將體育運動品牌的意義體現出來，將耐克品牌音譯不僅包括了耐穿的特點，同時還反映出了必勝的意義，讓消費者對于品牌有了更深層次的認識。
5.2譯名通俗易懂、易讀易記
商標的選擇要經過深思熟慮，要選擇能夠給消費者留下深刻印象的詞匯，并且能夠朗朗上口，這樣才會給消費者以共鳴。
5.2.1避免使用容易引起歧義的詞
在翻譯的過程中要靈活選擇翻譯方法這樣才能夠將產品的特點充分發揮出來，與此同時要盡量避免選擇可能會導致異議的詞匯和發音容易產生誤解的詞匯，比如愛麗絲化妝品品牌就和愛你必死音近，顯然沒有達到理想的翻譯效果。
5.2.2避免使用生僻拗口的字或難字
抗癌化學藥物“Vumon”的化學名為鬼臼噻吩，如果將其作為翻譯名就會顯得太過于專業化，尤其是中間的詞匯對于消費者而言則過于生僻，不利于消費者對產品的印象提升。因此將其翻譯成威猛則體現出了藥品的效果，并且給消費者留下了深刻的印象。
5.2.3冗長詞語短小化
在英語中一些詞匯采用了輔音連綴，保障了原有詞匯的順口。但是如果使用中文將所有詞匯都翻譯出來就會產生較差的效果，顯得詞匯冗長，因此要選擇適當的減量翻譯。比如“McDonald's”就翻譯成了麥當勞，不僅使用起來朗朗上口，也增加了消費者的熟知度。
5.2.4商標所塑造的形象和含義的大眾化
品名對于產品銷量而言有重要意義，雅俗共賞的品名能夠為消費者帶來深刻的印象從而為產品銷量提升創造條件。比如Whisper婦女衛生巾品牌給人一種傾聽的享受，仿佛是在聽少女在向閨蜜訴說心聲，因此在進入中國時譯作“護舒寶”。
5.3符合大眾審美心理，兼顧文化差異
商標是進行大眾宣傳的重要方式，也是企業產品推銷的關鍵措施，更是一種重要的社會文化現象。在企業制定商標的過程中必須將社會文化習慣考慮在內，制定與大眾消費習慣和文化價值相吻合的商標名稱。比如上海鳳凰牌的自行車在漢語中表示的是重生和吉祥如意，但是在英語中卻表示的是死里逃生，很容易給人誤解，不利于吸引國外消費者。
6結語
商標是企業產品質量的代表，也是企業形象的重要體現。商標翻譯是一個再創造的過程，需要進行認真理解其內涵并且遵循科學的翻譯規律。在進行商標翻譯的過程中要擺脫傳統的觀念束縛，在創新的基礎上將中西方不同文化理念考慮在內，采用合理的翻譯策略進行商標翻譯，從而將企業產品的內涵充分體現，給消費者留下深刻的印象，提高品牌的知名度，為企業盈利奠定基礎。
參考文獻
[1]陳振東.淺論英語商標翻譯[J].上海財經大學學報，2004，（33）.
一位“職業注標人”已賣掉100多個商標,每個價格為5萬元左右,有的可達幾十萬元
持續已久的商標搶注風最近在四川尤其是成都地區愈演愈烈。四川的一些名人、紅色景點被搶注成商標,不少企業花了很大心血和投入創立的商標遭惡意搶注。
搶注商標形成一股風:四川文化名人李伯清的名字被搶注;四川境內的瀘定橋、大渡河等紅色旅游景點名稱被搶注;“康定情歌”被搶注……有的還搶注類似商標,如與五糧液相似的“玉糧液”、與豪吉相似的“豪古、豪杏”等等。
商標搶注風攪得四川經濟產業界人士不安,同時引發四川名人姓氏保護危機。紅色旅游作為四川投巨資打造的新興的旅游產業,被搶注成商標使得旅游部門陷入被動。“康定情歌”本來是康巴人民共同的財富,而如今即使政府要使用這個名稱也得向注冊人付費。誤導公眾的相似商標引起的矛盾就更激烈了,豪吉雞精集團的老總說,近年來這方面的開支搭進去500多萬元。
透過商標搶注風,記者發現,如今的商標注冊、轉讓利益可觀,一批職業注標人悄然而生。12月13日,記者暗訪位于四川省工商局附近的一家商標事務所,商標設計顧問鄧先生等十分熱情地介紹業務,商標注冊申請者既可以是自然人,也可以是企業,但最好是自然人,因為企業容易變更。他們還說,注冊一個商標對外報價2200元錢,“如果先生你注冊得多,比如三五個以上,可以優惠到1800元。”據四川倍順商標事務所商標人冉先生透露,目前成都注冊的商標一半以上都是自然人注冊,且多半不以生產為目的。
據四川省工商局商標分局副局長郝力介紹,商標注冊的門檻降低是主要原因。2001年修訂的《商標法》規定,商標可以以個人的名義申請,商標權人還可以對持有的商標進行自由轉讓和變更。這為炒商標提供了條件,職業注標人應運而生。據業內人士介紹,成都一商標投資人以個人和企業的名義注冊商標近200個,已成功賣掉100多個。據四川紅盾知識產權商標服務中心有關人士透露,現在一個有價值的有效商標交易價格一般為5萬元左右,有的可達幾十萬元。
郝力稱,現在商標注冊實行“申請在先原則”,即誰先申請,權利歸誰,這對增強人們的商標注冊意識起到了一定的作用。但它在實際操作中難保公平,許多企業花了很大心血和投入創立的商標被人搶注,不但使企業蒙受巨大的經損失,也破壞了正常的市場秩序。
原告：馮雛音、張娓娓、張曉、張融融、張朵朵、張建軍、張慰軍、張蘇軍。
被告：江蘇三毛集團。
原告馮雛音系被繼承人張樂平（1993年去世）的配偶，原告張娓娓、張曉、張融融、張朵朵、張建軍、張慰軍、張蘇軍系被繼承人張樂平的子女。張樂平自30年代起即創作了大腦袋、圓鼻子、頭上僅有三根毛的“三毛”漫畫形象；自1936年3月出版其漫畫集《三毛第一集》起，至1995年10月再版《三毛流浪記（全集）》止，先后出版各類“三毛”漫畫集達33次之多；其代表作有《三毛從軍記》、《三毛流浪記》、《三毛新事》等。1996年2月16日，上海市版權處對張樂平創作的美術作品“漫畫三毛形象系列”予以登記（登記號為作登字09－96－F－002）。
1996年初，原告發現被告銷售的產品上的商標中有“三毛”漫畫形象，被告還將“三毛”漫畫形象作為被告的企業形象在戶外廣告、職員名片、報刊、企業內部銘牌上使用。并得知，被告于1995年11月28日至1996年2月28日期間，共向國家工商行政管理局商標局申請38類標有“三毛”漫畫形象的商標（已核準31類）。在此期間，被告共印制標有“三毛”漫畫形象的商標111030件，現尚有庫存34030件。但經當地工商行政管理部門證明，被告目前只在“精紡呢絨”上使用“三毛”牌注冊商標。
1996年4月15日，原告馮雛音等以侵犯著作權為由，向上海市第一中級人民法院狀告江蘇三毛集團公司。原告訴稱：已故漫畫家張樂平自30年代至90年代創作了家喻戶曉、膾炙人口的主人翁為“三毛”的漫畫故事，其代表作有《三毛流浪記》、《三毛從軍記》、《三毛新事》等。其中以大腦袋、頭上只有三根發、鼻子圓圓為特征的小男孩“三毛”的漫畫形象，作為一個美術作品其著作權已被公認屬于張樂平所有。張樂平去世后，其生前全部著作權中的相關權利皆由其法定繼承人繼承和保護。原告最近發現被告未經張樂平的繼承人同意，擅自將張樂平創作的“三毛”漫畫形象作為其企業的商標進行注冊并廣泛使用。被告的上述行為已構成對張樂平及繼承人的嚴重侵權。要求判令被告停止侵權行為、公開登報賠禮道歉、賠償經濟損失人民幣100萬元。
被告江蘇三毛集團答辯稱：被告是依照《商標法》的規定申請注冊“三毛”牌商標，而申請行為不是侵權行為。國家工商行政管理局商標局依法核準被告申請注冊的“三毛”商標，被告依法使用，故不構成對原告的侵權。原告作為著作權人的繼承人，不享有對被繼承人人身權的繼承，故要求被告向其賠禮道歉沒有法律依據。原告訴請賠償100萬元沒有事實和法律依據。其使用的“小男孩”漫畫形象是委托當地一美術工作者設計的一個商標，該“小男孩”穿西裝、帶領帶，與原告的“三毛”漫畫形象并無聯系。
審 判
上海市第一中級人民法院認為：大腦袋、圓鼻子、頭上長著三根毛的“三毛”漫畫形象系已故作家張樂平生前創作，該作品著作權為張樂平所有。張樂平去世后，本案原告作為已故著作權人的繼承人，享有在著作權保護期內該作品的使用權和獲得報酬的權利，其合法權益應依法保護。被告稱其委托當地一美工設計商標，但被告將“三毛”漫畫形象作為商標申請注冊和企業形象使用，侵犯了原告的著作權。被告應對未經許可使用原告“三毛”漫畫形象作品的侵權行為負責。因此，被告所稱的其使用的商標已被核準登記注冊，使用行為就是合法行為的理由不能成立。原告繼承的是著作權人的財產權，故原告訴請要求被告登報賠禮道歉于法無據，不予支持。原告訴請要求被告賠償損失100萬元，但未能提供充分的證據予以證實。考慮到原告為制止被告的侵權行為所支付的費用等及被告已使用了77000張“三毛”商標，故被告應酌情賠償原告的經濟損失。依據《中華人民共和國民法通則》第一百一十八條、第一百三十四條第一款第（一）項、第（七）項、第二款，《中華人民共和國著作權法》第十條第（五）項、第十九條第一款、第四十五條第（六）項，《中華人民共和國繼承法》第三條第（六）項、第十條第一款第一項的規定，于1997年2月26日判決如下：
一、被告江蘇三毛集團公司應停止在其產品、企業形象上使用“三毛”漫畫作品。
二、被告江蘇三毛集團公司應賠償馮雛音等八原告人民幣10萬元，在判決生效之日起十日內執行完畢。
三、馮雛音等八原告其他訴訟請求不予支持。
一審判決后，被告江蘇三毛集團公司不服，向上海市高級人民法院提起上訴，其主要理由為：一、上訴人使用的商標不構成對被上訴人的侵權。一審中，上訴人多次強調商標設計人設計“三毛”商標時的創意并非來自張樂平筆下的“三毛”形象。在張樂平創作三毛漫畫形象之前，世界著名漫畫家、瑞典的奧斯卡。雅各布生創作的“老三毛”已經傳入了中國，其典型的特征便是大腦袋、頭上只有三根毛，鼻子圓圓的。正如洪佩奇先生在雅各布生系列漫畫作品譯本序言中所說：我國的許多漫畫家有不少是受“老三毛”影響的。直至現在，系列連環畫作品中主人上三根毛的形象仍不乏其例。“三毛”商標的設計人在設計該商標標識時已經明確約定該商標的著作權歸商標設計人，由此產生之法律后果上訴人不承擔任何責任。據此，上訴人使用的“三毛”商標不構成對被上訴人的侵權。二、上訴人使用該商標的行為是合法的。上訴人使用的“三毛”商標系經國家工商行政管理局商標局核準注冊后使用的。且在商標公告后的異議期內，被上訴人并沒有提出異議。因此，上訴人在自己的產品上使用三毛商標的行為不違法。三、上訴人不應向被上訴人賠償損失。理由是：（1）大腦袋、長著三根毛、圓鼻子的三毛形象并非張樂平筆下的漫畫所特有的形象。（2）商標標識的著作權歸商標設計人，與上訴人無涉。（3）被上訴人不存在經濟損失。因為判決書所認定的“考慮到原告為制止被告的侵權行為所支付的費用等”，均是由被上訴人自己所造成的擴大的損失，被上訴人完全可以用他們以前常用的“訴訟”途徑向人民法院提起訴訟。而且，上訴人所銷售的產品完全是靠企業的信譽和產品的質量贏得顧客，與商標標識的形象無必然的內在聯系。綜合上述理由，上訴人請求上海市高級人民法院撤銷原判，另作公正判決。
被上訴人馮雛音等在答辯中堅持一審中的全部理由和意見。
上海市高級人民法院認為：大腦袋、頭上長三根毛、鼻子圓圓的小男孩“三毛”漫畫形象系張樂平獨立創作，并享有著作權，現該權利歸其合法繼承人即被上訴人享有。上訴人江蘇三毛集團公司辯稱“三毛”形象為瑞典奧斯卡。雅各布生所創作一節顯與事實不符。張樂平創作的“三毛”是我國公眾熟悉的漫畫形象，上訴人理應知道擅自將該美術作品作為商標在其產品上使用是侵犯他人著作權的行為。現上訴人提出該商標由他人設計，對此產生的法律后果其不負責，于法無據，本院不予支持。本案涉及的是上訴人侵犯被上訴人的在先權利，故上訴人認為其“三毛”商標已注冊，屬合法使用，不侵犯他人權利，也屬無理。原審法院根據被上訴人要求賠償損失的訴訟請求，作出責令上訴人酌情賠償被上訴人損失的判決是正確的，應予維持。原審在審判程序上并無不當之處，上訴人上訴理由不能成立。綜上所述，原判決認定事實清楚，訴訟程序合法，適用法律正確。依照《中華人民共和國民事訴訟法》第一百五十三條第一款第（一）項、第一百五十八條之規定，于1997年8月19日判決如下：
駁回上訴，維持原判。
評 析
本案一、二審人民法院之所以確認江蘇三毛集團公司構成侵權，是鑒于以下的客觀事實、法學理論和法律依據的。
1.原告馮雛音等人的被繼承人張樂平先生，是我國頗有聲望的漫畫家，他所創作的漫畫人物“三毛”自1936年3月《三毛第一集》問世以來，即開始蜚聲國內外，在上海及鄰近的江、浙、皖一帶則更是家喻戶曉。漫畫人物“三毛”，是一個大腦袋、頭上長著三根毛、有著圓圓的大鼻子、身體瘦瘦的小男孩的藝術形象。該藝術形象系張樂平獨立創作的，其主要代表作為《三毛流浪記》、《三毛從軍記》、《三毛新事》等。自1936年至1995年，歷時60年，各種“三毛”漫畫集先后出版（再版）達33次之多。該藝術形象作品的著作權已經毫無爭議地歸張樂平先生所有。而被告三毛集團所注冊的商標圖案同樣的是一大腦袋、圓鼻子、頭上長著三根毛的小男孩，與張樂平所創作的“三毛”漫畫形象相比，僅僅是穿上西裝、戴上領帶而已。三毛集團為此認為，穿西裝、帶領帶的“三毛”圖案與張樂平筆下的三毛系列漫畫作品中的任何一幅都不雷同，故不構成侵權。對此意見，一、二審人民法院均不予采納，而仍判其構成侵權的關鍵，在于大腦袋、圓鼻子、頭上長著三根毛的小男孩“三毛”作為一種藝術形象是張樂平獨創的，并已被公眾所接受和認可。看到這樣一個藝術形象，公眾就不可避免地與張樂平筆下的“三毛”聯系起來，絕不能簡單地、機械地認為穿西裝、帶領帶的“三毛”就不是“三毛”了。若該觀點成立，即變成“白馬非馬”了。張樂平先生雖已逝世，但其“三毛”藝術形象的著作權仍在我國《著作權法》的保護期限之內，他人既無權擅自修改，更無權加以使用。三毛集團又曾表示，其所申請的“三毛”商標圖案是委托美工創作的，故是否構成侵權與其無關。但是，該“三毛”商標的權利人是三毛集團，既然商標的使用及使用之后的利益均由三毛集團承受，則必然也應承擔該商標使用后造成侵權后果的法律責任；而該美工僅為該圖案的設計人而非該商標的權利人，當然其以營利為目的創作該圖案的行為也不失為是一種侵權行為，但綜合本案具體事實來看，其在整個侵權行為中顯然處于次要的地位。在原告馮雛音等人并未起訴追究其責任的情況下，應適用“不告不理”的民事訴訟原則，人民法院也無需將其列為必要的共同訴訟當事人進入本案。故三毛集團的上述辯解顯然不能成立。
2.“三毛”集團的“三毛”牌注冊商標，系其于1995年11月至1996年2月之間申請由國家工商行政管理局商標局核準予以注冊的，僅就手續而言，似乎是合法有效的。為何在“合法”的狀態之下取得的商標權使用時被人民法院判令構成侵權呢？這就是知識產權各項權利中典型的權利沖突的具體表現。所謂權利沖突，通常表現為由不同的單行法律保護的，且不同權利人擁有的不同種類的知識產權重合在同一保護對象上時發生的沖突。例如本案原告張樂平的繼承人馮雛音等人對“三毛”圖形享有著作權，而“三毛”集團則對該“三毛”圖形商標享有商標專用權。
