時間：2023-06-05 10:15:20
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇傳統廣告設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、中國的傳統文化的重要性
這里說的中國傳統文化，主要指的是道家思想，儒家思想，以及佛學。傳統并不意味著一成不變，古人所創造出來的智慧結晶，從某種程度上看，都可以說是實踐活動所創造出來的文明成果。當前我們所創造出來的文化結晶，對于我們的后人來講。也屬于傳統文化范疇中。在信息高速發展的現如今，信息化給人們的思想也帶來了巨大沖擊，中國的廣告設計要想另辟蹊徑，就要在原有基礎之上，走上一條符合我國實際情況的設計之路。
二、我國傳統文化在當代廣告中的相關運用
設計是一門專業性，綜合性很強的學科，它能夠將我國的文化沉淀與民族心理共性進行全面反映，在不同的國家中，設計也展現出了獨特的風格，可以這樣說，設計是對每個國家文化的一種真實反映，在當前，雖說我國的廣告設計還沒有形成一種特有的風格，但中華文化對于設計的影響卻是非常深遠的。利用何種有效方式，將現代廣告與中華民族傳統文化進行有機結合，并進行深入性探究，是一個值得思考的問題，從清朝末年開始，我國的藝術家就開始了現代藝術設計的道路，這種深入性研究，有著極強的中華民族特色，我國文化特點是吸收，融合。中國香港的靳埭強，他的設計作品就是傳統與現代文化的完美結合。我們從他的作品中能夠強烈感受到中華民族傳統文化的氣息，這同樣是藝術設計的成功所在，如果說他的成功，有什么快捷之路的話，那就是將我國傳統文化融入到當前情況中去，令作品更加具有文化韻味，利用這種方式來加強民族感染力度。在現如今的廣告藝術設計上，要想突破原有領域，就要將設計理念立足于傳統文化基礎上來進行，但值得說明的是，傳統并不代表著死板，經過上千年的歲月洗禮，留給我們的是一個豐富多彩的文化寶庫，但如果我們僅僅滿足傳統文化，或者過度的崇洋，都是不可行的。在我們當前的廣告設計中，一直奉行著“拿來主義”來進行相關工作，這樣必然會令我國傳統藝術的發展陷入到尷尬的局面。對廣告設計的發展是非常不利的。創造是設計的靈魂，如果缺少了創造，那么藝術設計也被剝奪了生命。創造需要不斷的學習，而不是不斷的抄襲。藝術的積累是任何一個廣告設計師所不斷追求的結果。與之相同的，韓美林的成功也在根本上證明了這一點，從他的藝術作品上來看，不但將中國傳統文化發揮的淋漓盡致，同時也糅合了一些西方元素，將夸張、抽象、寫實等進行有機結合，令作品達到了高層次境界，比如說，他在為中國國航設計標志的時候，僅僅用簡單的四筆就勾勒出了一只美麗的鳳凰在天空中翱翔的圖騰，對于我國傳統文化充滿自信，令其在藝術創作上邁向了成功的道路。他設計的申奧標志，就是我國傳統文化與現代廣告設計完美結合的典型作品。韓美林曾經說過這樣一句話，任何作品的設計都要本著簡潔明快的原則來進行。還要具有非常深刻的內涵，這是當前擺在設計師面前的重大難題。不僅僅是他們，中國還有很多視金錢如糞土的藝術家，在全球美國化的現如今，這些藝術家們也在以自身使命和責任感，在中國當代藝術設計上不斷探索，雖說過程十分艱苦，但卻為我國的廣告設計發展，做出了卓越貢獻。
三、中國傳統文化對現代廣告設計所產生的相關意義
中國傳統文化對于我國的現代廣告設計相關發展影響意義深遠，且有極強的絕對優勢。我國的廣告設計師應該將傳統的文化價值進行充分的利用，現如今，全球經濟正處于不斷發展之中，現代化與信息化已經深入到了人們生活中去，這對于我國的廣告設計工作來講，是一個前所未有的沖擊，設計源于創新，但創新并不是要將傳統拋棄，中國歷史悠久，我們生活在文化底蘊如此深厚的大地上，對中華民族傳統文化傳統藝術非常了解，依照中國傳統文化設計出來的相關作品，也更加容易被大眾所接受。當前廣告的設計發展工作并不僅僅是廣告設計師的問題，同樣與公眾配合有著極為密切的關系。將相同的切入點加以尋找，令中華民族傳統文化放在當代廣告設計中，有著極為積極的促進作用。這樣能夠在根本上令當代廣告設計和我國傳統文化實現有機結合。
四、結束語
綜上所述，古人的智慧創造出了今天的文化，我們的智慧結晶成就了明天的傳統。傳統文化曾經給我國文明發展史上帶來了無限輝煌，必將對今后的人類文明發展貢獻出卓越的力量，繼續發揮著相關影響。中華民族傳統文化對于現如今的廣告設計來講，就像魚兒和海水一樣，相互之間不可分割，中國的廣告設計要想走向更加燦爛的道路，就要將文化元素的營養全面吸取，最終形成“具有中國傳統特色的廣告設計。
作者：于淑君 單位：曲阜遠東職業技術學院
【關鍵詞】關鍵詞]傳統文化；重要性；當代平面廣告設計；影響因素
通過平面廣告設計可大幅度提升企業的影響力和知名度，也是企業打造良好品牌形象的主要途徑，平面廣告設計自身就具有很強的藝術性，同時也具有藝術美和文化性的特征。如果在平面廣告設計中融入傳統文化，可有效提升平面廣告的文化氣息，而也可以達到傳播我國傳統文化的效果。但我對此方面的研究還有待進一步深入，因此，本文基于理論實踐，對傳統文化對當代平面廣告設計的影響如下分析。
1、將傳統文化融入平面廣告設計中的重要性
我國擁有5000多年的發展歷史，誕生了很多獨具特色且具有意義傳統文化，這些傳統文化經過長時間的發展、弘揚、繼承，形成了一套具有當地特色、包容性、統一性的文化體系。是我國社會經濟持續穩定發展的軟件實力，對我國未來的發展具有非常重要的意義。在新理念、新文化的影響下，傳統文化要想得到不間斷的發展和應用，就必須跟著時展的潮流，進行適當調整和發展。當地平面廣告屬于一種特殊的文化形式，設計效果會受到設計人員自身文化思想和文化底蘊的影響。而傳統文化則是眾多影響因素中最重要最深遠的一個因素。傳統經歷過多個朝代更迭的洗禮，不但包含著了非常豐富的思想內涵，而且理念也博大精深。因此，如果把傳統文化融入到當代平面廣告設計中，不但能進一步充實廣告的形式，而且還可以促使平面廣告的內涵和精神更加豐富多彩。
2、傳統文化對當代平面廣告設計的影響
2.1傳統民間藝術對平面廣告設計的影響
各個傳統民間藝術都包含了幾代人甚至十幾代人的文化和精神的傳統，將其應用在平面廣告設計中可大幅度提升平面廣告設計的借鑒價值。同時還能使當地平面設計作品中擁有更多的人文魅力，比如：西周到先秦的青銅器、漢代的畫像、唐代的金銀器物、明清時代的盛行的瓷器等，都可以的應用當代平面廣告設計中，比如：國航的企業標識由一只藝術化的鳳凰以及英文“AIRCHINA”構成。具體如圖1所示：
國航的企業標識展翅欲飛的鳳凰就是取材于一件出土的青銅器造型，鳳凰是中華民族古代傳說中的神鳥，也是中華民族自古以來所崇拜的吉祥鳥，無論飛到哪里都會給哪里帶來吉祥和安寧，而從鳳凰的外向上看又似“VIP”的藝術變形。用傳統中國紅繪制成展翅欲飛的鳳凰，具有吉祥、圓滿、祥和、幸福的意義，深得國內外游人的喜愛。
2.2中國傳統水墨對當代平面廣告設計的影響
目前很多企業平面廣告設計時，就充分應用了水墨畫隨意觸筆、虛實相間畫風，把水墨畫不規則的特性和商業廣告設計的嚴謹性巧妙融合到一起，可營造出不同的視覺效果。我國傳統文化水墨畫從其表現形式上而言，屬于一種不可逆的創造思維，一旦落筆就不能見第二次修改，因此，從水墨畫中可以清楚體會到藝術家的文化底蘊和對自由的向往。在當代平面廣告設計中，很多設計人員都比較偏愛水墨畫此種意義而發的特點，比如：中國旅行社的標識在設計時，就是通過水墨畫的表現形式，把一個行走的人表現為自由自在、隨意而為、無所拘束的狀態，雖然開起來非常簡單，則是黃維教授苦心經營的結果，充分體現人在旅途就應該放松身心，不去管世俗問題，親身體會大自然的魅力。
2.3中國傳統書法對平面廣告設計的影響
傳統書法是我國傳統文化的精髓，傳統書法藝術形式非常多，包括：草書、行書、隸書、楷書等，雖然我國經歷了過個朝代的更替，但書法一直被人們廣泛喜愛。如果在當代平面廣告設計中融入傳統書法文化，則可以設計出獨具文化特色的廣告設計作品。比如：2008年北京奧運會的會徽“中國印·舞動的背景”如圖2所示：
從如2中可以看出，會徽由兩部分共同組成。其中上部為中國的傳統印章，是印章上刻著一個奮力向前奔跑的運動員，正在迎接比賽勝利的喜悅，又像現代文字中的“文”字，也像北京的“京”字，即體現了我國悠久的傳統文化，同時也是融入了奧運會的舉辦地，非常形象深刻。下部為采用毛筆書寫的“Beijing2008”和奧運五環的標志，把奧林匹克精神和中國傳統文化完美的結合起來，同時也表明了奧運會的時間和地點。
2.4構圖時處理方式對平面廣告設計的影響
儒家思想的“平、和、中、庸”，對我國傳統文化有非常深遠的影響，“中”指的就是的恰到好處，對我國千百年來各行業的發展皆有非常重要的意義。比如：中線排版是當地平面廣告設計時經常應用的方法，就是一條中心線從上到下貫穿了整張畫面的構圖方式，充分體現了中國人一種均衡的狀態，此種觀念根深蒂固，對當地平面廣告設計人員有很大影響。
3、結束語
綜上所述，本文結合理論實踐，深入分析了傳統文化對當代平面廣告設計的影響，研究表明，我國傳統文化歷史悠久，具有豐富的年文化內涵和人文理念，將傳統文化應用到當代平面廣告設計中，可大幅提升廣告的實際效果，同時也是實現傳統文化繼承和弘揚的主要途徑。
參考文獻：
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一、傳統美學觀對現代招貼廣告設計的影響表現
早在我國古代，就有雛形形態的廣告面試，最為典型的當屬韓非子所描述的“望子”和宋朝的印刷雕版“傳單”，直至今天，傳統美學觀，對現代招貼廣告設計的影響可謂根深蒂固。現代招貼廣告，屬于廣告藝術體系中大眾化的體裁模式之一，具有宣傳、鼓動、報導、廣告、勸諭、教育等功能，并以商品化、藝術化、工藝化等形式表現出來。
當然，在國外也有遵循共同規律的招貼廣告，但相比于我國久經傳統美學觀影響的現代招貼廣告設計，后者更具中國文化的特色，前者僅在設計手法方面，產生部分影響。在建國后的五六十年代，我國的招貼藝術，主要受到蘇聯、捷克和波蘭的影響，在思想和藝術方法，都有了質的提升，逐漸融入到現代招貼廣告設計當中。筆者認為，無論任何一個國家，只有在秉承民族文化的前提下，才能夠守住國家的“根”，這也是很多國家在善于吸收和交融的同時，又非常強調繼承的原因。我國從早期的華夏文明，直至今天的社會主義社會，在不間斷的吸收、交融和繼承當中，最終以“立足中華，面向世界”作為民主藝術發展的原則，使得現代招貼技術的審美心理和審美志趣，都有了傳統美學文化深深的烙印。當前的現代招貼技術，在傳統美學觀的影響下，設計思路與民族的心理、精神同宗一脈，即便有外來文化的滲透，也會保持原汁原味的傳統元素，并在傳統基礎上創新發揚，使得設計觀念更為科學、設計手法更為精煉、設計思路更為流暢。
二、傳統美學觀對現代招標廣告設計的影響引導
上文中，我們可以看出傳統美學觀對現代招標廣告設計根深蒂固的影響，但以辯證的態度看待這些影響，又不得不加以重視積極因素背后的另外一面，那就是某些有礙于招標廣告設計創新性發展的消極因素。在此，筆者認為有必要對傳統美學觀的影響加以引導。
1.保持廣告的一目了然和簡潔明確。招貼廣告的設計，目的是宣傳廣告內容所指的對象，而傳統美學觀涉及的各種元素，可能是繁多復雜，也可能是交叉重復，簡單的一個招貼廣告設計，無法將這些傳統美學元素都事無巨細的表現出來，否則將違背廣告設計的初衷，廣告內容的宣傳反而適得其反。對于該問題，筆者的見解是：在應用傳統美學元素的同時，務必保證廣告設計的簡潔性和明確性。我們引入傳統美學元素時，要突出各種元素的重點，并將次要的元素刪除，控制好各個元素之間的搭配比例，以最為集中、最為形象、最為簡潔的方式，醒目地表達廣告內容的宣傳對象即可。
2.增強廣告的以形取神和承先啟后。由于傳統美學文化，多以抽象的形式表現，甚至略帶一些夸張的外貌，但又不乏立意和創新。好比我國的中國山水畫，我們在招貼設計中，如果要融入中國山水畫元素，必然要進行設計的定位，那就是以“山水畫”技法，提煉出“山”、“水”元素的表現意見，同時借助現代技術的特殊機理處理效果，承先啟后地賦予“山”和“水”傳統水墨畫技法全新的設計生命，譬如豐富與虛化處理技術，再如形與色對立協調技術等，我國2008年申奧的標志，就是代表這種“以形取神”和“承先啟后”手法的典型作品，將“中國結”和“運動員”兩個原本毫不相干的意象，毫不違和地結合在一起。
3.講究廣告的變化均衡和內在節律。在此回顧我國的篆刻藝術，在該藝術體系中，有一種被稱之為“疏可走馬，密不透風”的布局技術，講究的正是現代招貼廣告所需要的“變化均衡”和“內在節律”。傳統美學觀涵蓋了各種元素，有靜態元素、動態元素、疏的元素、密的元素，元素之間的賓主呼應和虛實相生，屬于傳統構圖法則中屢試不爽的設計手法?，F代招貼廣告在應用傳統美學觀時，必須將這些設計手法淋漓盡致地進行表現。
4.切忌廣告的崇洋媚外和固步自封。藝術有無窮的生命力，源自于藝術本身善于吸收、參考、借鑒的能力。但藝術的吸收、參考、借鑒能力的表現，又不是單純的照本宣科和生搬硬套。對于現代招貼廣告來說，很多設計者認為對傳統美學觀的單方面應用，可能會形成廣告設計在靈感、手法、理念等方面的瓶頸，因此大膽地引入了國外的某些理念和手法，但基本否定了傳統美學觀的韻味，這是傳統美學觀繼承的大忌。筆者認為，我們既不能固步自封地單方面強調傳統美學觀，但又不能盲目地追求國外的設計，而是要找到參考和繼承之間的權衡點，這樣才能夠突破自然主義和形式主義的片面性，讓現代招貼廣告設計擁有無窮的生命力。
【關鍵詞】傳統美術；平面廣告設計；造型
社會市場經濟的快速發展催生了人們對精神文明的探索，現代平面廣告設計作為現代藝術的一個重要分支，面臨著越來越多的挑戰，現代平面廣告設計從以前的商業價值逐漸增加了文化、美學的藝術價值，其定義也發生了新的變化。但是，無論哪種文化都不是憑空出現的，都是在已有的基礎上加以改造創新。對于現代平面廣告設計來說也是這樣，傳統美術是幾千年積累的智慧結晶，是現代美術的源泉，因此，傳統美術對現代平面廣告設計有著重要的影響。只有將我國傳統美術的藝術精髓與現代藝術相融合，才能發揮我國文化藝術的獨特魅力，提升我國國民的審美境界，讓中國文化走向世界。
一、現代平面廣告設計受傳統美術文化內涵影響
（一）美術相關神話、宗教傳說影響下的現代平面廣告設計
人們對世界、對社會的認識過程是一部人類進化的史書，原始社會中人們對世界的認識沒有科學的支撐，對于自然非常崇拜，認為神靈掌管著人間一切，在此種神靈論的基礎上其獨特的宗教觀產生了，其中這種認知不乏荒謬因素的存在，但也是人類文明發展的一個重要歷程。神話是古代人對自然現象的想象，是宗教的擴展，為民間的藝術創作提供了豐富的素材。如今，社會進入以科學為主的文明時代，人們對自然有了足夠的認識，以前的宗教觀念也發生了巨大的變化，但是古老的文化卻傳承了下來，人們將傳統美術融入時代氣息，呈現出精彩紛呈的藝術形式。就像原始圖騰龍和鳳經過幾千年的演變，已經成為中華民族的標志，賦予了更深的文化含義，在現代藝術創作中被廣泛應用。如華夏銀行標志，其外形以新石器時代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書成，并作圖案化處理，使之更加簡潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底蘊。再如中國國際航空公司的標志以鳳凰為主要設計元素，突出了航空運輸業在整個集團完整產業鏈中的地位，具有明顯的行業識別性。
（二）民俗美術文化影響下的現代平面廣告設計
民俗美術文化是長時期以來人們情感、生活、信仰以及各種習慣的融合，具有極強的集體性和維系性特點。民俗美術文化由于根植于人們的生活，因此主要分歲時節令和人生禮儀兩大類，在春節、端午、中秋等節日象征團圓，其中的民俗美術元素包括剪窗花、蒸花饃、貼春聯等內容，在創作內涵上極大地豐富了傳統美術；人生禮儀主要包括：誕生禮、成人禮、婚禮等，刺繡、虎頭帽等極具代表性的傳統美術工藝品就是在這些活動中誕生的。為了吸引本民族的關注，很多國際大公司在廣告設計中將民俗文化加入其中，使其體現出民族文化特點，加強人們的歸屬感、認同感。例如：可口可樂的廣告中加入大量的中國紅、窗花等民俗文化設計，極具中國民族特色，贏得了中國消費者的心，加大了其銷售量。
二、現代平面廣告設計受傳統美術造型體系的影響
（一）主觀意象造型影響下的現代平面廣告設計
美術雖然大都來源于生活，但是設計者為了使得作品更傳神，往往加入主觀想象將其藝術化。河北武強木版年畫的門神身材有的部位縮放、有的部位夸大，將其以一種生動、鮮活的形式展現在大眾面前，這即是平面造型設計上所體現出來的主觀意象設計。我國傳統美術的色彩運用也別具一格，主觀意象的加入使得中國美術與西方美術具有極大的不同。傳統美術的色彩觀基于中國的傳統哲學，是通過色彩組合來表達意圖。比如在中國紅色是光明、生命、力量的象征，更與各種喜慶場合密不可分，代表了積極向上的色彩觀；黑色、白色卻與紅色的含義相反，代表了死亡與哀傷；女性用紅色表示，男性用綠色表示；色彩時空觀：東青、西白、南紅、北黑、中間黃?，F代平面設計同樣適用這些主觀意象色彩觀，對當代藝術的創作有著很好的效果。
（二）幾何抽象造型對現代平面廣告設計的影響
幾何抽象造型在對以往傳統造型進行簡化處理的基礎上，以幾何抽象設計的方式對其進行重新造型，以增加造型的生動性，這種將感性與理性相結合的造型方式在現代平面設計中應用較廣，是在現代意識下形成傳統圖形設計的創新?，F代幾何造型的起源要追溯起來，也有上千年的歷史，最初在原始社會陶器藝術上起到裝飾作用。那時的幾何圖形還很簡單（圓點、三角紋、月牙紋、動物的簡單形狀等），但是隨著時代的積累、科技的進步，幾何抽象造型運用已經爐火純青。在今天的百姓生活中幾何抽象造型也隨時代變化而變化，但通過變形、夸張的手法進行各種圖案的排列組合延續著這種傳統幾何抽象造型，增添了作品的韻味和藝術氣息，如陜北農村婦女在椅墊、鞋墊、背心上繡制的幾何紋樣，既提升了設計的趣味性，還使得文化得以傳承。
三、現代平面廣告設計受傳統美術審美意蘊的影響
（一）傳統美術創作情感對現代平面廣告設計的影響
傳統美術中不僅要把事物描繪得栩栩如生，還要投入真實的感情，使作品更加生動、形象。細心觀察就會發現，在剪紙、繪畫、刺繡等傳統藝術形式表現中，人民的日常生活占據了很大一部分，這就是真實感，將生活的細節極其認真地、到位地表現出來，也是對藝術作品的尊重?，F代平面廣告設計也要吸取經驗，充分保持這一份“真”。善體現在美術作品的社會教育意義。藝術不僅僅傳達給人視覺享受，同時還要給人樹立正確的人生觀、價值觀，提高人們的精神境界，引領社會走向“善”的一面。美就是滿足人們的最簡單要求，在視覺上符合大眾的評價標準。在平面設計中要善于發現美，在傳統文化中要善于發現美并發揚光大，“民族的就是世界的”永遠不會過時。
（二）傳統美術趣味性創作對現代平面廣告設計的影響
傳統美術的趣味性創作，要求作品的設計必須展現出輕松、幽默的特點，代表著人們生活的樂觀態度和對美好生活的追求。同時，也是對美術的喜劇元素的收集，并在原有基礎上進行自身的藝術再加工，這種作品的創作是自發的、幽默的，“喜劇性”的藝術效果尤其明顯。在現代平面廣告設計中加入幽默、喜劇性的元素，可以讓人們從設計中愉悅身心，起到放松的作用。在生活中收集有趣的事加入設計之中，這樣可以在充分感受到趣味的同時還享受視覺美感帶來的快樂，不僅使作品豐富還使得社會價值更凸顯。
結語
總而言之，作為我國傳統文化的重要組成部分的傳統美術，不僅是我國幾千年來文明發展的見證，也是中華民族的哲學思想體現。它的存在與發展為當前平面廣告設計提供了豐富的素材，為現代平面廣告設計的創新奠定了穩固的基礎?，F代平面廣告設計中應該以中國民族文化為基礎，大力創新傳統美術題材，拓寬現代設計思維，推動我國現代平面廣告設計的大發展。
參考文獻：
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引言
在現代社會市場競爭不斷加劇的形勢下，企業為了更好地提升影響力和知名度，打造良好的品牌形象，越來越多的企業更加關注廣告宣傳。對于廣告行業來說，平面廣告設計是其中重要的一部分內容，同時也是一種具備較強視覺沖擊力和信息傳播力的形式。平面廣告作品本身畫面具有較強的形象性和生動性，可以更好地對視覺信息進行傳達和交流。平面廣告設計本身具有一定的藝術性，同時也涵蓋了藝術美和文化性的特征。在平面廣告設計中，對于傳統文化要素進行融入，可以更好地體現我國傳統文化氣息，并且具有獨特的感召力和吸引力，可以達到不同的文化傳播效果。
平面廣告設計中傳統文化因子的應用的必要性
每個民族自身都有著獨特的文化和歷史，正是由于這些文化歷史的差異性存在，這才形成了不同的民族和多元的文化。我國傳統文化擁有悠久的發展歷史，是具有包容性、獨創性、保守性、統一性的文化體系，同時也是重要的文化遺產。傳統文化源于過去，同時對于現在和未來也產生著很大的影響，在新理念下，傳統文化的傳承和發展應用也需要與時俱進地調整和發展。平面廣告是一種特殊的文化形式，從業者在進行設計的過程中，本身會受到多種文化思想和文化氛圍的影響，而傳統文化正是眾多影響中較為重要且深遠的一個影響。傳統民族文化涵蓋了豐富的思想內涵和博大精深的文化理念，在平面廣告設計中進行應用，可以更好地對于廣告表現形式進行充實，同時也可以對于平面廣告的內涵精神進行更好地豐富。
對于傳統文化觀念進行合理應用
在平面廣告中對于傳統文化因子進行應用，要結合當前我國人們自身思想觀念的特點，并且對于傳統文化中和人們心理密切相關的內容和聯系進行深入的探究和精準的應用，這樣才能對于傳統文化的特色進行體現，同時也提升廣告作品的受認可程度，提升傳播效力。在平面廣告設計的過程中，要對于傳統文化的精神與底蘊進行不斷地滲透，并且設計者同時也應該對傳統文化進行不斷地探究和分析，結合當代平面廣告設計的特色，對于傳統文化的應用進行不斷地創新與發展，從而達到提升平面廣告作品影響力的目的。對于優秀的平面廣告設計的作品來說，其本身必須要具備特色，這樣才能引發更加深度的認同。平面廣告作品中，對于傳統文化因子進行應用，可以更好地對中華民族的傳統文化價值和觀念進行體現，同時讓欣賞著產生對這種價值的認同，這樣才可以實現下一步對商品進行關注的意識。優秀的廣告設計理念下，傳統文化因子的應用可以通過多種藝術形式進行體現，這樣可以更好地淡化商業色彩，讓廣告本身富有文化和內涵，提升視覺審美效果。傳統文化因子的影響分析第一，儒家文化的影響。在平面廣告設計中，儒家文化的影響主要體現在對情感的體現上，并且通過色彩來展開象征。這種色彩的應用上，需要從形象以及心理方面來進行融合和塑造。例如，在京劇海報設計中，要根據人物的品行和性格，對于色彩進行應用，背景色則大多采取黑色。顏色本身的象征意義，其通過傳統文化進行展現，可以從形象、心理等多個角度，對于涉及理念和思路進行展現。第二，道家文化的影響。道家文化理念，追求人和自然的和諧統一，重視清靜、優雅的美感，這種設計思路需要更加關注對此類理念的實現。在理念下，黑色的色彩觀念是周光耀的體現之一。例如，在山水畫設計中，很多平面設計與之相關的內容，都采取這種黑色的色彩觀，更加突出對自然美的追求。第三，民間觀念的影響。對于平面廣告設計來說，其色彩觀念也收到不同民間設計觀念的影響。在不同地區，其本身的社會文化背景不同，同時歷史的演變也存在差異性，因此不同的民族有著自身獨特的審美觀念，這也應該體現在平面設計當中。在進行平面廣告設計的過程中，要對于民族色彩觀念進行認同，同時這也是提升作品的認可程度的重要舉措。只有對于民族色彩觀念進行正確地對待和尊重，這樣才能提升整個設計作品的最終價值。很多優秀的設計師，都已經深刻認識到民間色彩觀在人們心目中的重要意義，以名族色彩觀為依據，設計出具有民間風格、又象征現代文化藝術的優秀平面廣告作品。
結束語
總而言之，我國傳統文化歷史悠久，具備著身后的內涵。傳統文化思想的應用和滲透應該得到更好地認同，并且在各行業中進行應用也要得到進一步的重視。平面廣告設計中，對于傳統文化因子進行應用，這樣可以有效地提高平面廣告產品的實際效果，同時也可以實現對民族文化的發展和進一步的傳承。
作者：呂靜
1傳統書法與廣告設計
（1）傳統書法的意義。傳統書法有著豐富的審美內涵，不僅為設計增添許多光輝，在領悟做人方面也給予我們許多有益的啟示。傳統書法這門高雅藝術抽象了天地萬象之形，融入了古今圣賢之理，有提高人的道德素質、文化素質、心理素質、審美素質等多重功效，還能彌補電腦打字千人一面的弊端。傳統書法是一種文化藝術教育形式，它可以拓展一個人的綜合素質，弘揚一個民族的文化底蘊。
（2）傳統書法與廣告設計的關系。傳統書法本身圖案化、裝飾化的特征，就使其已經具備裝飾審美的基本性能，隨著社會的發展以及“廣告設計”行業的出現，傳統書法化的圖符模式不僅可以釋放信息，其形式也大大滿足于大眾，且傳統書法筆觸所特有的符號形態，及傳統書法特有的內涵，傳統書法本身所蘊含的視覺信息已使我們受用無窮，更不用提那些加入自我特色的傳統書法家所揮灑的人文情懷，中國文人長期以來對其賦予的深層意旨早已超出了傳統書法本身的欣賞功能。所以，傳統書法作為一門獨特的藝術形態，其包含著無限豐富的審美文化意蘊。它既不為形態的情致所局限，也不為其表現的意趣所約束。奔放、隨性體現個人藝術修養的傳統書法字，與當今印刷字體相比更富有藝術氣息和視覺沖擊力，也更適用于作為廣告設計元素。
2傳統書法的運用方式
在現代廣告設計中，毛傳統書法的應用潛力與市場效應目前尚未被充分挖掘出來，但其魅力已日益凸顯。通過在設計中融入傳統的中國傳統書法元素，不僅僅能夠顯示出我國傳統的民族風格和歷史風貌，還能夠在人們心中引起共鳴，提高人們對廣告作品的關注度。傳統書法在廣告設計中的運用主要有以下三種形式：
（1）傳統書法筆觸。現代設計作品要想通過傳統書法藝術體現中國傳統文化特征，就必須要不斷地推陳出新、與時俱進，使傳統書法藝術更具有時代氣息，使其更好地融入設計作品中，起到畫龍點睛、如虎添翼的作用。傳統書法的運用一定要和設計主題相呼應，能夠更好地突出設計主題，要和廣告設計作品相協調、相融合，且不可一味賣弄做些牽強拼湊的空洞設計，除此之外，我們還要靈活地將圖片、色彩等表現元素和傳統書法藝術有機地結合起來，從而打破慣性思維，設計出具有時代感的作品，給我們帶來視覺沖擊力。
（2）傳統書法字體。將傳統書法字體直接應用在商業設計中，我們也概括以下幾個類型：第一，與中國傳統文化相關的產品。與中國傳統文化相關的產品有些茶葉包裝，在淺綠色的底子上草書或行書一個“茶”字，再配上一杯清純的茶水圖片，既在裝飾上起了很好的效果，又同商品的本質很協調。一些書籍的封面設計，特別是傳統文化分量較重的書籍往往都由傳統書法家題寫書名，再加上少許美化，就具有了典雅、內涵豐富的品質。在風味小吃、方便食品包裝上，傳統書法更是變化多樣地體現出文化特色的表現效果。這些都充分體現傳統書法在現代藝術設計應用中所產生的良好效果。第二，直接作為商標。自古以來，商家找名人題字就是一種講究，這不但是中國式商標的最高待遇，也是具有一定的人文價值沉淀，特別是隨著時間的推移，一些保留至今的老字號牌匾更是尤為珍貴。例如，同仁堂、中國銀行、烏鎮旅游標示還有我們中國有著悠久歷史的高等學府等。第三，具有東方文化內涵的應用。1996年美國權威的設計雜志Graphis評選世界十大設計公司，陳幼堅設計公司作為唯一一家亞洲公司列為其中。香港設計大師陳幼堅將中西合璧發揮到極致得到世界的認可，他在很多設計作品中常用到傳統書法字體元素，在為日本精工表廠設計的圓形時鐘堪稱將傳統書法元素展現東方文化一力作。他用黑白二色作為時鐘的基調，讓人很自然地聯想到陰陽兩極，同時，用中國數字替代了羅馬數字和阿拉伯數字。更為有趣的是，黑色的分針重疊在數字刻度上時，在鐘面上就會合成出一個完整的中國字。對傳統書法稍有了解的人一眼就能看出，指針造型的概念取材自傳統書法中的“永字八法”，再加上時鐘邊沿的紅色拓印，便儼然是一幅傳統書法的變奏，很多作品巧妙地運用傳統書法元素，將東方元素帶入世界。
（3）墨象。墨象主要指的是墨的效果。中國書畫中最講究筆墨效果，根據墨的濃淡、濕燥、粗細、點線面的不同，能產生不同效果，這是傳統書法美最直接的體現，如果沒有墨的效果，那么傳統書法跟印刷字沒什么區別了，墨象有時能表示字，有時表示畫，還有時成為抽象符號，這給設計師帶了巨大的創作空間，我們可以看到近幾年中國房地產樓書設計中常常采用墨象進行創作。另一方面，在中國傳統文化中，水墨是其不可或缺的一個文化符號，也是中國文化思想的一個重要表達方式，水墨中的意境往往能夠很好地詮釋出中國傳統審美心理和意識，更好地引起人們的共鳴。
作者:郭銳單位:湖北經濟學院
水墨藝術是中國傳統繪畫中精髓，也是中國傳統人文精神的精華，蘊含儒家的倫理學，道家的自然觀和佛家的禪語等傳統文化，已經形成了一個完備獨特的藝術表現形式，成為了中國傳統文化的典型。但隨著時代不斷發展和外來文化的沖擊，我們逐漸明白，任何一種藝術表現形式，如果固守自封終將走向邊緣，因此，水墨必須適時改變才能與時俱進。當下中國傳統的水墨逐漸與大眾接軌，如在廣告設計中通過與傳統水墨元素相結合，形成空間豐富的效果、簡約靈動的美感以及優美的意境等審美特征，促進了不同藝術門類的共同發展。
水墨元素與廣告設計的結合
傳統水墨畫不拘泥于具象的自然外表，追求的是以形寫神，畫家在作畫時，將個人的情感、心境轉移到畫面中，用獨特的藝術語言描繪客觀自然。周曉珠曾精辟地概括道“水墨藝術強調自然，不局限于外形的肖似；講究寫意，任水墨在宣紙上自由暈染，讓水墨自身靈動的特性與豐富的墨色暈染完美發揮以抒寫意境抒發胸臆；畫者營造的水墨語境都隱含在筆法的抑揚、水墨的形態意趣之中，用氣、勢、韻、致的筆調抒發了中國文人不羈暢快的情懷。
廣告設計是一門交叉學科，其內容包含著社會歷史、心理、文化、藝術等等多方面內涵，其形式包含報紙、雜志和電視廣告，還是品牌到包裝，互聯網廣告等，隨著經濟全球化的發展和社會的快速進步，大眾對廣告設計也提出越來越高的要求，個性化、國際化、民族化、人性化等成為了設計的新需求，尤其在全球經濟一體化的背景下，設計師如何在作品中借助本民族文化設計個性化的廣告，已成為廣告設計行業的一個重要標準。
廣告設計中在一定程度上要求體現傳統文化，水墨正是中國傳統文化的最好闡釋，兩種藝術門類在當下社會發展中，自然融合到一起，兩者在很多地方有共通之處。第一水墨與廣告設計畫面構成相似，水墨畫中“以少勝多”、“計白當黑”、“無畫處皆成妙境”，是中國繪畫藝術以簡為美的概括，同時這種簡潔藝術形式也是廣告設計常用手段；第二兩者都重視設計，水墨藝術注重筆墨神韻，在墨與水之間構建濃淡、深淺的藝術表現形式，以及在構圖上注重散點透視、寫意等表現手法，這些都是當代廣告設計中力求簡潔和傳神的設計理念相吻合；第三水墨元素特點契合廣告設計的發展趨勢，中國的廣告設計要想在世界舞臺上站住腳跟，必須發揚民族傳統文化的特質，水墨以其簡潔明快、端莊神秘的韻味，讓廣告設計中透露中國文人氣質，也提升廣告設計的藝術性和時尚性，使得兩者結合成為了可能。
水墨元素在廣告設計中的應用案例研究
本文選取中國和國外品牌中兩則典型的水墨風格的廣告，一位香港著名的設計師靳棣強先生的廣告作品，另一個美國耐克運動品牌的水墨關高，來分析水墨元素在當下廣告設計中的成功運用。
1.靳埭強水墨風格的廣告設計
當下很多設計師將水墨藝術巧妙地融合到廣告設計中，完美地凸顯出水墨獨特氣質，靳棣強先生對水墨有著獨特的情結，其設計的作品中經常借鑒水墨表達和諧、寧靜之美，他運用傳統的水墨技法時，融合了現代技術中肌理效果的展現，在視覺形式上大膽創新，以水墨為基本原理，結合數字化的表達方式，讓中國傳統文化特質更加鮮明地呈現在大眾面前。《自在》系列的招貼畫，是為日本的同名花紋紙而設計的，大師用行云流水般的水墨元素，以書法字襯底來表達廣告的主題，在畫面形式中展現了行、坐、睡、吃、玩等等人的生命真諦，無人讓人產生氣韻生動之感。
靳棣強先生以“互動”為主題的招貼廣告，也是其利用水墨藝術在廣告設計中的成功案例之一。在“互動”廣告設計中，他利用書法、筆墨勾勒出“互”字的外形，呈現出上下左右對稱之美，實則代表著自然間的均衡；在畫面中間處放上圓石，使得整個畫面給人一種類似于太極圖一般的相互相融感，同時也讓人聯想到人的側臉，蘊藏著人與人之間的本質是有思想的頭腦的對話。靳棣強先生非常自然地將水墨藝術傳統的形式組合到現代廣告設計中，不僅傳承了中國傳統文化，向世界人民傳播中國文化，而且使當下中國廣告設計更具個性化、民族化等特征。
2.耐克品牌運動系列水墨元素的廣告設計
水墨元素不僅在國內得到設計師的認可和廣泛的使用，當下國外品牌也通過水墨風格的廣告打開中國市場，美國運動品牌耐克就是一個典型案例，融合中國傳統文化的廣告設計如今已成為國際品牌進入中國市場的重要策略之一。
耐克運動系列的水墨廣告，設計師將水墨黑白色彩、水墨的靈動、輕盈的設計感，與人物強烈的運動感完美地融合到一起，畫面空間空白的構圖設計，襯托出人物形體動作，水墨恰到好處的暈染，深淺、濃淡層次分明，凸顯出人物輕盈而充滿青春活動的運動感，成功地闡釋了耐克運動品牌的特征和精神。
關鍵詞：傳統圖案；民間；現代平面廣告設計；圖案語言；應用分析
由于民間傳統圖案在形式和內涵上的優勢，可以為現代平面廣告設計提供素材的同時，也為設計者提供了良好的借鑒。筆者圍繞民間傳統圖案在現代平面廣告設計中的應用這一主題，從以下兩個方面進行。
1民間傳統圖案綜述
在中國傳統文化中，有許多文化值得我們去學習和應用。其中民間傳統圖案就是其中一例。這里的民間傳統圖案是指傳統的年畫、剪紙、雕刻和繪畫等圖案。民間傳統圖案是一種符號系統，該種符號并不是單純地對自然世界的一種模仿，更多的是觀察者的一種主觀上對表現對象的一種認識。在操作中不會受到結構、比例以及透視和物象的限制，其藝術特征具有理想化、生活化和自然化，正因為民間傳統圖案具有這樣的特點，正好為現代平面廣告設計提供了良好的借鑒。[1]
2民間傳統圖案在現代平面廣告設計中的應用
對民間傳統圖案的應用，有助于使現代平面廣告設計更加豐富，促進現代平面廣告設計的創新和發展。下面從幾個方面給予說明：
2.1在現代平面廣告設計中對哲學性圖案的充分運用
第一，虛實圖案的應用。在民間的美術中常常會看到一些筆不周而意周和計白當黑等手法。這些從客觀而言，已經形成了一種虛實的圖案，在合理地統籌安排以后，促使虛實有機地融合在一起，進而體現出了一種虛實相生的審美理念。在實際中，實形和虛形可以相互進行轉換。比如《魯賓之杯》這一現代平面廣告設計作品，可以這樣認為：這是一個典型的應用虛實圖案設計成功的作品。在作品中，其黑白兩色是我中有你，你中有我。黑白之間進而形成了一種互補的關系。再比如，在人民銀行的標志設計中，也同樣是充分地應用了虛實圖案的一種典型的案例。從以上剖析我們可以看到，所謂的虛實圖案手法實際就是巧妙地應用了人類視覺特點。在注視設計的主體的時候，那么主體就是實形，而底圖則是虛形；反之底圖為實形，而主體則為虛形。這種虛實之間的轉換，繼而達到了一種和諧的妙境。
第二，太極圖案。在中國的哲學中，太極表示著萬物的本源。太極圖案主要由黑白兩個魚形紋所組成的一種圖案。在該圖中，其間的兩個黑白魚紋輪換，表示著萬物的生成。實際上所體現的就是一種對立統一和相互轉化。該圖案構成了一個曲線：S。圖案不但顯得圓潤光滑，還顯得極具張力和彈性。所以，太極圖案受到了現代平面廣告設計師的格外重視。在2008年的奧運五環設計中，就將太極圖案和奧運五環進行有機地融合，繼而完成了對主題的準確表達，與此同時又充分體現出中國的特色?？傮w來說，就中華民族傳統文化而言，有許多極具哲學觀和審美觀的圖案。這些圖案在外形上特別精巧別致，且在寓意和內涵上都比較深刻。在現代平面廣告設計過程中，充分地應用這些圖案進行設計，有助于充分地體現出中華民族的特征。所以，在充分地對傳統哲學圖案的應用過程中，我們不能夠僅僅處于對“形”的利用，更主要的是對圖案背后所含的哲學觀和文化觀的理解，只有這樣才能夠達到“形神兼備”之目標。[2]
2.2在現代平面廣告設計中對想象性圖案的充分運用
民族想象的歷史，可以在圖案的歷史中尋求到影子。反過來說，中國的圖案的歷史實際上就是中國的想象的歷史。在中國的民間美術發展過程中，可以發現民間的美術實際上就是人們通過一種思維視角，充分地結合生活的實際狀況，進而創新出一種極具思想性的圖案。在這些圖案中，我們會發現它們已經打破了空間的限制和時間的限制，展現在世人眼前的是一種全新的形象。這種傳統文化中的想象性的圖案受到了現代平面廣告設計者的重視。比如以老虎圖案為例，在剪紙過程中，所剪出的老虎圖案，一方面來源于他們對老虎認識，更為重要的一方面則是來源于他們對老虎的一種想象。由于有想象的參與，所以他們所剪出的圖案有的憨態可掬，而缺乏老虎本身的威嚴形象。這種差別的產生在于人對老虎主觀上的認識，有著想象的成分，所以在觀賞圖案中，反而沒有引起人們的反感而是喜歡。這便是想象的極大的魅力作用。故而，作為現代平面藝術設計者，完全可以充分地應用這些想象的圖案進行設計，提高作品的表現力。比如，在飛天的圖案在敦煌旅游的招貼中的應用就是一例。飛天是敦煌壁畫中的一個代表的人物，該圖案原本就是一個想象的一個圖案。飛天是不需要借助外力就可以進行飛翔，這實際上表現的是世人的一種渴望，體現的是一種神秘的色彩。在設計敦煌旅游的招貼中，對天的選擇必然是非常適合的。敦煌旅游招貼設計在表達主題時，充分地應用這種想象性的圖案，進而有效地傳達出一種神秘的色彩，對游客有著一種極強的吸引力。我們再看關于中國神舟九號的宣傳海報，也曾經使用了一個“嫦娥奔月”的想象性圖案?！版隙鸨荚隆睂嶋H上也是中國的神話，是充滿著想象成分的一個典型的圖案。將這一想象性的圖案應用于中國的飛船自然是很合適的，可以表現中國人飛上太空的一種豪情。在現代平面廣告設計中，充分地應用想象圖案，可以充分地調動觀者的求知欲和興趣。
2.3在現代平面廣告設計中對寓意性圖案的充分運用
在人類社會的發展過程中，由于受到社會生產力的影響，人們的生活水平很低，再加上科學不發達，但是他們有著對幸福的追求，在民間美術中就有這種追求的體現。民間美術最突出的就是有著寓意的一些圖案。在這些圖案中，有寓意多子的石榴，有寓意長壽的松樹，更有寓意富貴的牡丹等等，這些有著深刻的寓意的圖案都來源于歷史、生活和大眾，這些圖案不受某一群人或者某一段時期等因素的影響，它們都是集體的一種結晶，這些圖案隨著時間的推移得到了最為普遍的認可。故而，傳統的民間圖案在現代平面廣告設計中得到了廣泛而充分地應用。這些圖案不是被照搬，就是被加工而實現了再創造。比如，中國聯通標志就是充分地應用了寓意性圖案。該圖案的原型來源于壁畫八吉祥中的“盤長”這一寓意性的圖案，該“盤長”有著源遠流長和生生不息之意，在圖案中，有很多線條都是關聯在一起，而這種關聯又跟聯通網絡中的“聯系、通達”之意相契合，該標志充分地應用了傳統圖案，多了一份傳統文化的親和力，少了一份商業利益的氣息。
3結語
世界文化逐漸呈現出一種多元化的趨勢，所以在現代平面廣告設計中，對傳統的民間圖案進行合理有效地應用，充分地彰顯了現代平面廣告設計特有的個性，積極應用民間圖案就成為了關鍵所在。充分地應用傳統的民間圖案，尤其是對哲學性圖案、寓意性圖案、想象性圖案的應用，這樣就可以有效地促使中國的現代平面廣告設計事業的發展。
參考文獻：
[1] 王莉萍.中國傳統圖案語言在現代平面廣告設計中的應用[J].大舞臺，2012（07）：150-151.
[2] 董莉莉.中國傳統文化在現代平面廣告設計中的應用[J].大舞臺，2015（10）：55-56.
關鍵詞：媒體融合；廣告設計；教學改革；綜合設計能力
進入新世紀以來，隨著移動互聯網技術的快速發展，信息傳播媒介發生著翻天覆地的變化。以微信、微博為代表的新媒體借助著智能手機的普及迅速崛起，互聯網與移動終端技術的發展，使得傳統媒體和新媒體由競爭逐漸走向融合，迎來了一個新的發展契機。時至今日，越來越多的人習慣通過互聯網收看自己想看的視頻內容；越來越多的人喜歡通過手機和接收信息；越來越多的人利用手機App進行日常消費……各種形態的新媒體技術的迅速發展悄悄改變了我們的消費模式和生活方式，也逐漸改變著廣告設計和廣告傳播的方式。
1 媒體融合時代廣告設計教學面臨的困境
1.1 媒體融合時代的廣告設計理論基礎研究滯后
新媒體的異軍突起導致傳統媒體受到強烈的沖擊，以報紙、雜志、電視為代表的傳統媒體加速轉型，“媒體融合”成為大勢所趨。所謂“媒體融合”，是指各種媒介相互融合，呈多功能一體化的綜合媒體形態，是把電視臺、報紙、雜志、電臺等傳統媒體與智能手機、互聯網等新型媒體傳播方式有效地結合起來，信息集中處理，資源共享與整合，實現多通道、立體化的傳播。由于新媒體出現的時間短，媒體融合還不夠成熟，與媒體聯系緊密的廣告設計沒有形成系統成熟的理論研究，對當前的廣告設計教學造成了很大的影響。
1.2 媒體融合時代的廣告設計相關技術更加復雜
廣告設計本來就是一個跨學科的課程，所涉及的領域較多，相關技術的要求較高。媒體融合時代，各種新媒體技術層出不窮，更新速度也非?？?，廣告設計要做到新舊媒體的融合互通，大大提高了廣告設計的難度。在媒體融合時代的廣告設計教學中，教師需要對當前復雜的媒體廣告形式有充分的了解和掌握，指導學生運用各種新技術、新媒體進行廣告設計教學活動，這對于老師和學生來說都將是一個巨大的挑戰。
2 媒體融合時代的廣告設計課程教學改革思路
2.1 堅持“策略為基礎、創意為重點”的教學理念
廣告從誕生之日至今，其本質和內涵一直都是“傳播信息”，即通過一定的媒介來傳播廣告信息，這種信息傳播活動必須通過媒介來完成。無論是以報紙、雜志為主的紙媒時代，還是以電視為主流的流媒體時代，抑或是移動互聯網盛行的數字新媒體時代，廣告設計的目的都是為了更有效地傳播廣告信息。因此，需要對廣告受眾（目標消費群體）的接受心理和消費心理進行深入研究。
對于廣告設計課程教學來說，要達成以上目的，就必須堅持“策略為基礎、創意為重點”的教學理念，著重培養學生的廣告策略思維能力和創意思維能力，不能認為廣告設計就是使用電腦進行排版設計，使用Photoshop進行圖像合成設計等。廣告設計必須立足于市場調研，洞悉消費者心理，從廣告策略的高度進行教學，讓學生們明白一切的創意與設計必須服從廣告策略這個根本。
另一方面，廣告創意能力的培養是廣告設計課程教學的重點，也是難點。廣告創意是廣告策略的表達，廣告設計想要達到良好的傳播效果，必須要有獨特的創意。創意是廣告設計的具體表現形式，也是消費者接受廣告內容的直觀心理感受，好的廣告創意能給受眾心理留下深刻的印象。在廣告O計學過程中，應從創意思維和創意表現兩個方面進行教學。廣告創意的核心在一個“創”字，即培養學生的廣告創意思維能力和創意表現能力，這在媒體融合時代顯得尤為重要。
2.2 以新媒體廣告為突破口，改革和完善廣告設計課程體系
廣告設計是一門綜合性的課程，是視覺傳達設計專業的主干課程，所關聯的課程較多。因此，廣告設計的課程教學改革不單單是廣告設計一門課程的改革那么簡單。以新媒體廣告為突破口，改革和建設廣告設計課程體系是當下廣告設計教學改革的必經之路。通過開設交互式設計、移動App新媒體廣告設計、網店廣告設計等一系列創新課程，形成一個較為完善的新型廣告設計課程群。在教學過程中，當前的廣告設計必須順應時代的需求，重點圍繞新舊媒體融合的特質來進行廣告設計教學。特別是要深入研究智能手機廣告傳播模式，了解各種手機App的廣告特點，研究手機短視頻等新的廣告傳播方式。要增加新媒體廣告設計內容在課程教學中的比重，逐步提高學生對新媒體廣告設計的了解和認識，強化學生對新媒體廣告設計的創新能力和應用能力。
2.3 以媒體融合為契機，強化藝術與技術相結合
新媒體的出現對傳統媒體產生了強烈的沖擊，但這并不意味著傳統媒體會馬上消亡。媒體融合的本質不是新的取代舊的，而是相互促進，共同發展。因此，對于當代廣告設計來說，通過整合各種形式的媒體，使傳統媒體與新媒體相互融合，揚長避短，兼容并蓄。這種多元融合、相互協調、相互補充的多媒體廣告設計狀態，是媒體融合時代廣告設計最大的特色，這一時期的廣告設計，技術扮演著越來越重要的角色。各種新技術的加碼能使廣告的表現形式更加多樣化，更具表現力。但我們也不能過分強調技術的重要性，而忽略藝術審美性在廣告設計中的地位，不論在什么時期都不能忽視廣告設計中的藝術美學。簡單地說，新技術的出現為廣告設計提供了更多樣的藝術表現形式，新技術需要以藝術為基礎來表現思維與情感。在當代的廣告教學中，教師要革新觀念，重視新技術的應用，堅持藝術與技術相結合。
2.4 注重項目實踐，培養團隊協作能力
廣告設計是一項繁雜的工作，靠一個人的努力是不夠的，它需要一個團隊精心協作來完成。特別是在媒體融合時代，廣告設計所涉及的領域更加寬泛，需要各個環節的專業人才通力合作，這就需要培養學生的設計與溝通能力以及團隊協作能力。在教學過程中，借鑒廣告公司的項目設計模式，將學生以5～6人為一個項目設計小組，任命一人為組長負責設計項目的整體把控，其他人按職務分配具體設計任務。在項目設計過程中發揮團隊協作優勢，重大事項通過集體討論協商，具體任務明確分工到人，不但能提高學生的執行力，還能培養學生的團隊協作能力。
3 結語
時至今日，媒體融合的步伐將繼續快速前行，但從目前的形勢來看，更深層次的融合還需要相當長的時間。在這個過程中，高校應該緊跟時代的步伐，抓住媒體融合的機遇適時改革廣告設計課程教學思路，通過多種途徑改革廣告設計教學手段，培養符合時代需要的廣告設計專業人才。
楚文化內涵豐厚、博大精深，為現代廣告設計提供了豐富的視覺元素，從中提煉出的楚文化元素符號樣式，能夠讓設計作品體現出獨特的文化性。在廣告設計中哈當的運用楚文化符號不僅能增加作品的差異性、多義性和原創性，同時還能展現楚文化的文化內涵和情感內涵，弘揚楚文化的精神內涵。文化內涵是現代廣告的重要部分，是廣告設計的靈魂，是設計的生命力。
1楚文化藝術式樣與色彩在廣告設計中的應用
楚文化在設計中的表達，首先可以體現在造型上，傳統器皿的造型元素在現代設計中的運用成為一種形勢具有典型示范的作用，起到了傳承文化符號的作用。楚文化特征的視覺元素是設計師所鐘意的圖形形式，其圖形元素不僅能增加廣告的文化性、感染力，而且能形成獨特的設計風格。例如，青銅器上面的紋飾是楚文化比較有代表性的圖形，線條粗曠，造型精致，具有強烈的文化性。在設計具有歷史感的茶葉包裝作品時，可以選用青銅器上的紋飾圖形，創新其樣式運用于包裝中，使地域文化特色充溢作品，設計出國際性與民族性兼容的包裝。將楚文化的內涵體現在現代包裝中，增強茶葉本身的文化性和傳統性，符合茶葉商品的屬性特征。當然楚文化元素的采用不是單純的重復、抄襲，而是通過創新再設計將其融人到廣告設計中，設計出既有楚文化韻味，又具有現代設計感的廣告作品。色彩是廣告設計中的重要元素，楚文化色彩元素的運用為設計提供了豐富的參考元素。其色彩沖擊力強烈，紅、黑的熱情與沉穩，配以金、銀、黃、綠、藍、褐等色彩的裝飾效果，楚文化將色彩的魅力發揮到了極致。色彩的目的不僅在于賦予形式和視知覺上的美感，它還具有特殊的傳遞文化和視覺心理的作用，楚文化色彩元素通過色彩構成了文化的象征性，以時代特征反映不同的社會，體現了文化的差異性。設計師必須掌握其文化內涵和色彩的情感表達功能，使色彩和形態，情感和功能統一，將色彩的表現力發揮到極致。
2楚文化元素提升廣告設計的文化價值
廣告設計傳播與文化的傳承和發展密切相關，楚文化元素蘊藏的深厚文化內涵有助于廣告設計提升文化內涵，現代廣告設計運用楚文化元素創造出一個蘊含文化形象及品牌內涵的可視圖形。一個廣告設計要做到最好，必須借助于地域文化元素作為支撐，在全球設計日趨同質化的今天，以楚文化元素提升廣告設計的文化內涵，可以提煉創造出具有民族意義的廣告設計，以此在相同文化內涵的受眾中引起共鳴，形成文化內涵共識，進而形成品牌認可，塑造品牌形象，借助這種文化氛圍達到廣告設計的最終目的。通過圖形、色彩、文字、造型的巧妙應用，有意識地將楚文化元素融人廣告設計中，賦予設計不同的風格和豐富的文化內涵。楚文化元素根植于地域人民的物質和精神文化方面，把文化元素寓于情感和意境當中，提升地域民族能夠引起共鳴的文化元素，從而滿足受眾的文化消費需求，增加廣告商品的附加價值。例如，在信陽毛尖茶葉廣告設計中，采用傳統的楚文化元素可以提升茶葉商品的傳統性和文化性，從而將單純的商品置于文化品位和傳統的文藝情景當中，引發受眾對文化傳統體驗的心理需求，營造出濃厚而獨特的民族精神。再如，大家熟識的鳳凰衛視的標志，采用的是楚文化元素鳳的形象結合中國傳統的太極圖案，在傳統文化元素的基礎上，再創新設計出具有現代感的標志形象。楚文化所蘊含的豐富精神內涵以及在傳統文化上獨有的地位和價值，值得在廣告設計中借鑒、應用和創新。
廣告的文化性具體體現在其地域民族性中，廣告還具有傳遞企業理念樹立品牌形象功能，通過廣告設計民族性和文化精神架構的結合，創造出廣告的文化價值，體現出楚文化在設計中更深厚的文化內涵。任何文化元素的發展都是植根于本土地域文化，隨著時展，在原有的基礎上進行創新與突破。現代廣告設計的底蘊是由文化屬性組成的，是文化的一種特殊表現，文化內涵是廣告設計生命靈魂所在。楚文化元素為廣告設計發展提供了豐富的圖形元素和色彩參考，提升了廣告設計的文化內涵，現代設計需要從楚文化元素中尋求創新元素。楚文化的傳承和創新就是在繼承傳統文化的基礎上，將文化元素運用廣告設計中，使文化借助廣告傳播，使廣告設計呈現出地域文化氣息，從而傳承與創新地域文化。“越民族才越是世界的”，在整個廣告設計領域都要求運用地域文化元素與現代設計理念結合，才能塑造出中國特色的廣告設計。
作者：王俊祥單位：信陽師范學院美術學院
關鍵詞：平面廣告設計；視覺創新；視覺牽引化；視覺隱喻化
現在，我們經常會看到很多平面廣告，它們或是商業廣告，或是其他行業做推廣工作的公益廣告。平面廣告行業是推動市場經濟發展的重要組成部分，因為它能夠給人們帶來沖擊視覺的美感，同時它還能夠傳達商業信息。平面設計可以令人們在很短的時間內對一種產品有更為正確的認識，因此平面廣告設計對于人們視覺感官的沖擊值得重視。平面廣告設計在視覺上的創新迎合了目前廣告設計的發展方向，將很多創新的思維和理念融入到平面廣告設計當中，設計出的作品不但非常新穎，而且秉承了作品的創造理念。視覺創新在平面廣告設計中的應用，不但可以為設計者提供理論上的指導，而且也使得平面廣告設計能夠不斷向深層次方向發展。
一、視覺創新在平面廣告設計中的意義
（一）傳達了作品的設計理念和產品內容
視覺創新本身其實是一種語言，它在視覺感官上給人答案，對人們認識事物有著非常重要的意義。平面廣告設計的目標就是融合產品的內容和設計理念，然而視覺上的創新將這種設計更深層次地體現出來，不但將設計理念和產品的內容更加清晰地展示出來，而且非常重視在視覺上給人們的感受，對圖形以及文字、色彩的交匯使得畫面給人以非常新穎的感受，同時很好地表達了平面廣告的設計理念。
（二）博得觀眾的眼球，印象深刻
平面廣告設計視覺上的創新區別于一般的平面廣告設計，整個廣告具有非常強的生命力和表現力，可以對人們的視覺以及心理形成強大的沖擊，進而能夠博得觀眾的眼球，使得人們對產品形成十分深刻的印象。平面廣告設計的視覺創新還可以對圖形、數字、色彩進行很好的融合，將以文字來傳達內容轉變成以圖形等方式進行傳達，不但可以增加廣告的美感，而且減輕了瀏覽時的疲勞感，這就達到了平面廣告設計者的目的。
二、平面廣告設計中視覺的創新體現
平面廣告設計中的視覺創新是其重要的部分，對于設計效果的影響也是非常大的。很多平面廣告設計的作品都非常優秀，它們將文字、圖形和色彩很好地搭配起來，非常簡明扼要地將產品的內容與設計理念進行了展示。圖形設計在給人們視覺沖擊中起到非常重要的作用，優秀的作品可以給人們的視覺感官帶來非常強的沖擊感受，將整個平面廣告設計的理念呈現在人們眼前，很多圖形設計和創新理念在融合的過程中，得到了質的提升。
（一)平面廣告設計中圖形的應用
要使企業在激烈的市場競爭中占據一席之地，就需要在本質上進行持續性的創新，而平面廣告設計中的圖形設計也是這樣。很多傳統的圖形設計已經不適合當代社會發展，同時也不能滿足平面廣告設計發展的需求，人們對傳統的廣告圖片都是司空見慣，傳統的圖形設計已經跟不上時代需要了。將創新的理念融入到圖形設計之中，不但在圖形設計過程中加入了新的設計元素，使整個設計的方式方法得到了創新，而且元素應用的本身也是一種創新。比如說，圖形設計元素在外觀上看似非常混亂，其實在投放上是有一定的順序的，是利用了現代化的技術將其呈現出三維效果，這對于觀眾來說是耳目一新的，觀眾對于廣告的整體印象更加深刻。整體上看，在平面廣告的圖形設計之中，加入創新的元素，并利用創新的方式將它們互相融合起來，進而在感官上取得比較好的效果，觀眾對于廣告的印象就會變得深刻，最終會對產品產生強烈的消費欲望。
（二）視覺牽引化在平面廣告設計中的應用
視覺牽引化是指設計師依照自身的設計想法，并采用相關的指導方法，將線條、圖形以及數字等引導式地在設計過程中呈現給觀眾，并使觀眾對平面廣告進行整體上的瀏覽，從而形成較強的視覺沖擊。很多情況之下，設計師會利用線條等作為引導觀眾的元素內容，在傳統的平面廣告設計中比較常見的就是線，非常簡單化，給觀眾非常清晰的感覺。然而，牽引方式如果不變換，觀眾在視覺上就會產生疲勞感，在平面廣告日新月異的發展過程中，很多設計師進行了一些嘗試和創新，利用顏色進行引導，無形中帶領著觀眾進行了瀏覽，不但有力地調動了觀眾的好奇心和想象力，而且顏色的搭配使設計有了更加強烈的視覺沖擊力，使平面廣告的設計效果更為顯著。
（三）視覺隱喻化在平面廣告設計中的應用
隨著經濟社會的迅速發展，一些設計理念已經跟不上時展的腳步，也不能夠長久持續發展下去，對于平面廣告設計而言，對視覺進行隱喻性的應用具有非同一般的意義。當前，大部分設計師已經在平面廣告設計中運用了視覺隱喻化，并收到了非常好的效果。它不但得到了最佳的視覺效果，而且增強了觀眾的關注度。雖然在某些方面還不是很完善，但是，對圖形隱喻化的靈活運用，的確能夠收到良好的視覺效果，更好地進行平面廣告設計的視覺傳達。
三、平面廣告設計中進行視覺創新策略
（一）打破傳統觀念，創新視覺觀念
平面廣告的設計是需要科學技術作為平臺的，傳統的設計理念已經與蓬勃發展的廣告行業不相適應。設計平面廣告要綜合考慮消費者的具體需求，還要考慮各種流行的元素，把平面廣告設計得更具藝術性和感染力，讓觀眾能夠像欣賞藝術片一樣感受到它的美感所在，從而達到設計者設計時的預期效果。首先，要做到理念的創新，即改變傳統平面廣告設計的理念，擺脫傳統思想的束縛。設計師的個性和獨特的視角也是至關重要的，設計師要在廣告設計中注入自己風格的烙印，使廣告設計更能吸引人的眼球。其次，要做到平面廣告設計的內容和形式更具創新性。創新是設計行業的靈魂，平面廣告設計要想占有更多的廣告市場份額，必須將創新的元素融入到廣告設計的內容中，展示出傳統廣告沒有的東西，使消費者看過以后，久久不能忘懷。
（二）設計要發揮想象力
平面廣告設計是需要想象力來維系的，想象力不受任何外在時空的限制。平面廣告設計要實現視覺的創新，沒有想象力是無法完成的。但是，平面廣告設計的想象力發揮不能偏離廣告內容本身，以及廣告設計的最終目的，只有創作出全新的或者是極具個性的視覺元素，才能很好地表達廣告的內容，否則就是與最終的目標背道而馳。在想象力施展的過程中，把情感和設計相融合，才能體現廣告的渲染力以及視覺沖擊效果，才能滿足消費者的實際需求。
（三）平面廣告設計要力求簡約
簡約風格是當前廣告設計的潮流趨勢，是簡約主義思想的外在表現。側重于簡單樸素，但是簡約而不簡單，整個作品的內涵是十分豐富的。對于平面廣告來說，倘若設計的過程太復雜，就算視覺效果很好，也會導致精髓的不復存在，廣告設計的目的就在于用最簡單的方式來傳達一種信息，吸引消費者。因此，平面廣告設計在進行視覺創新時，應以簡約為基本理念，保持簡約而不簡單的風格和內涵，吸引大眾消費。結語平面廣告設計視覺創新把平面廣告和視覺藝術聯系并融合在一起，是對傳統平面廣告設計理念的顛覆。平面廣告設計視覺創新在保留原有廣告設計基本元素的基礎上，使廣告的內容讓人久久不能忘記，增強了廣告的感染力和表現力，讓消費者看到廣告就馬上和某一品牌的商品聯系起來，很好地發揮了平面廣告對商品的宣傳和推廣作用。不僅如此，視覺創新還加強了廣告設計者和觀眾之間的情感共鳴，讓觀眾感受到廣告設計者設計時的心理活動和想法。
參考文獻：
1.梁宸瑜.關于平面廣告設計視覺創新的研究[J].大眾文藝，2015(5):66
2.舒燕.淺談平面廣告圖形設計中視覺的創新[J].大眾文藝，2012(10):79-80
摘要：當今社會的文化發展趨向多元化，我國的平面廣告設計若想融入到國際化設計的舞臺中，與世界各國的設計界更好的溝通與交流，就需要在了解國際上通用化設計語言的同時，深度挖掘中國的傳統文化元素，并將兩者融會貫通于平面廣告設計之中，這樣的設計作品才會符合當代設計的審美要求，并對我國平面廣告設計的發展產生積極的影響。
關鍵詞：傳統文化；現代元素；創意；視覺；吸引力
一、傳統文化是現代平面廣告設計發展的根源
我國的傳統文化博大精深、源遠流長，它體現了各名族歷代的思想觀念和文化形態，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國傳統文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結晶，具有相當深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設計源頭，無論是審美還是內涵都無法與我國的傳統文化相媲美。但我們并非生活在古代，而是生活在以設計為主導的現代社會里，我們的設計要既能引領國際前沿，更要體現自己的民族風格，未來的平面廣告設計要繼承并發展傳統文化，找回其賴以生存的根基，這個根基就是傳統文化。因此，我國的傳統文化應該融入現代的平面廣告設計之中，二者相互聯絡、融會貫通，這樣設計出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現我國傳統文化的氣度與魅力。[1]
二、傳統文化與現代元素融合在平面廣告中產生的視覺效應
（一）了然于目、切切于心
圖形、色彩與文字是平面廣告設計的三大要素，在中國的傳統文化里，不同的視覺元素表達不同的含義，現代平面廣告設計可以充分利用這一特性對設計進行重新的整合，融合傳統文化元素，比如祥云、如意、魚紋、中國結等紋樣運用到廣告設計之中，既能展現出所宣傳產品的品質與情懷，又能提升平面廣告整體的水準，同時增加產品的可辨識度，讓人一目了然、豁然開朗。
（二）產生有力的視覺沖擊
人們在瀏覽一則廣告的時候，通常目光會情不自禁地投入其畫面，然后再去仔細閱讀文字部分。據調查，若文字和圖形同時呈現時，人們的注意度70--80%在圖形上，由此可見，圖形不用任何文字描述就可以很輕易的吸引受眾、凸顯它們的優勢，但帶有傳統文化性質的圖形圖案可以更加直截了當且繪聲繪色地再現出設計者所要表達的用意，可以快速吸引受眾目光，使得廣告畫面產生強有力的視覺沖擊。
（三）提供強大的創意空間
傳統文化的形態種類繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設計靈感的迸發，體現在設計師們如何將已經存在的視覺要素融入各種傳統文化形態之中，將傳統文化元素化為可視化的圖形創意。用帶有傳統文化意蘊的圖形圖案來表達設計師的想法，可以展現多元化多角度的創新形式，進而使平面廣告設計所呈現的視覺效果愈加立體化與多樣化。由此可見，平面廣告必須追求創意獨特的表現才能達到使人注意、引人入勝的目的，當傳統文化與創新意識發生碰撞時，一定會產生意想不到的視覺盛宴。
（四）展現偉大的民族性與地域性
任何一個國家或是名族若要發展與壯大、立于世界不敗之林，都要勇于吸收與繼承，善于交流與融合。平面廣告設計也是一樣，要“立足華夏、面向世界”，既要尊重我國民族藝術的與眾不同，體現各民族的獨特的審美心理，又要了解不同地域的人文、自然與環境的迥異，尋找我國民族的傳統文化的優勢和風采，進而突出廣告設計的個性，同時又反映出現代人們內心的精神追求。[2]
（五）提升自身的吸引力與說服力
所謂吸引力與說服力是指視覺上的吸引和內心的共鳴，吸引大眾注意、傳遞產品信息，促進消費者購買是平面廣告設計的終極目標。將傳統文化巧妙應用于現代視覺元素之中，提升廣告設計的生命力和親和力，這樣可以極大地提升廣告內容的可信度，增強廣告設計的說服力，便于使目標消費人群接納廣告的引導，進而做出購買所宣傳商品的決定。
三、現代元素與傳統文化結合在平面廣告領域里的前景展望
在現代社會的各個藝術設計領域中，傳統的文化為現代設計帶來了源源不絕的創作動力，這樣的實例可以說舉不勝舉。傳統的文化元素沒有過時之說，永h有它獨特的光芒所在，關鍵則在于設計者如何古為今用、推陳致新并踵事增華，將我國傳統文化巧妙的注入平面廣告設計作品中，突出傳統意境又不乏創造性和時代感，逐漸提升平面廣告的視覺品味和整體價值。
參考文獻：
