時間：2023-05-30 09:35:41
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇媒體監(jiān)測，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：音視頻數(shù)據(jù)傳輸 流媒體技術(shù)監(jiān)測系統(tǒng)
中圖分類號：TN948文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791(2012)03(A)-0000-00
1前言
如何實(shí)現(xiàn)在有限的回傳寬帶內(nèi)，經(jīng)濟(jì)、高效地回傳包括音視頻數(shù)據(jù)在內(nèi)的各種監(jiān)測數(shù)據(jù)，是監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)建設(shè)過程中必須要解決的關(guān)鍵問題。
2廣播電視監(jiān)測網(wǎng)及流媒體簡介監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)的組成
監(jiān)測系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在省級SDH光傳輸網(wǎng)絡(luò)上，采用兩層星狀網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)：一級節(jié)點(diǎn)為監(jiān)測中心數(shù)據(jù)處理中心；二級節(jié)點(diǎn)為無人遙控監(jiān)測點(diǎn)，作為會監(jiān)測點(diǎn)主要作用是聚合本省轄市的監(jiān)測業(yè)務(wù)量，向省局監(jiān)測中心傳輸。
2.1 流媒體技術(shù)特點(diǎn)
流媒體(Streaming Media)指采用流式傳輸方式在網(wǎng)絡(luò)播放的媒體格式，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時順序地傳輸和播放音視頻等多媒體內(nèi)容的連續(xù)時基數(shù)據(jù)流，流媒體技術(shù)包括流媒體數(shù)據(jù)采集、音視頻編解碼、存儲、傳輸、播放等領(lǐng)域。流是相對于傳統(tǒng)的下載－回放（Download-Playback）方式而言的一種媒體格式，它能從網(wǎng)絡(luò)上獲取音頻和視頻等連續(xù)的多媒體流；流式傳輸則把多媒體信息通過服務(wù)器向用戶實(shí)時地提供，其優(yōu)點(diǎn)一方面大大地縮短了啟動延時，同時也降低了對緩存容量的需求，另一方面，又可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時數(shù)據(jù)傳輸。
2.2 流式傳輸?shù)姆绞?/p>
實(shí)現(xiàn)流式傳輸有兩種方法：順序流式傳輸（progressive streaming）和實(shí)時流式傳輸（Realtime streaming）。
2.2.1順序流式傳輸（progressive streaming）
順序流式傳輸，指順序下載，在下載文件的同時用戶可觀看在線媒體，在給定時刻，用戶只能觀看已下載的那部分，而不能跳到還未下載的前頭部分，順序流式傳輸在傳輸期間不能根據(jù)用戶連接的速度進(jìn)行調(diào)整。順序流式傳輸比較適合高質(zhì)量的短片段，不適合長片段和有隨機(jī)訪問要求的視頻，它也不支持現(xiàn)場廣播，嚴(yán)格說來，它是一種點(diǎn)播技術(shù)。
2.2.2實(shí)時流式傳輸（Realtime streaming）
實(shí)時流式傳輸總是實(shí)時傳送，特別適合現(xiàn)場事件，也支持隨機(jī)訪問，用戶可快進(jìn)或后退以觀看前面或后面的內(nèi)容。實(shí)時流式傳輸必須配匹連接帶寬，這意味著在以調(diào)制解調(diào)器速度連接時圖象質(zhì)量較差。
在監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)中，實(shí)時音視頻數(shù)據(jù)的傳輸采用實(shí)時流式傳輸方式，自動錄像文件的回傳采用了順序流式傳輸方式。
3 流媒體技術(shù)在監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)音視頻數(shù)據(jù)傳輸中的解決方法
監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)中，音視頻數(shù)據(jù)傳輸量大，實(shí)時性強(qiáng)，對數(shù)據(jù)安全性、可靠性、一致性、同步性要求高，監(jiān)測前端與省監(jiān)測分中心之間僅為2M帶寬的連接，而每路實(shí)時視頻流媒體傳輸占用帶寬為1～1.5M，如何滿足多個用戶同時向一個監(jiān)測前端請求流媒體視頻的需求，系統(tǒng)采用流媒體技術(shù)、流媒體無縫拼接技術(shù)，以及支持應(yīng)用層多播協(xié)議的媒體網(wǎng)關(guān)解決了上述問題。
3.1流媒體技術(shù)
監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)的流媒體解決方案包括：視音頻信號的解調(diào)與采集、壓縮與存儲、傳輸與播放。
3.1.1音視頻數(shù)據(jù)的解調(diào)與采集
在監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)中，前端監(jiān)測設(shè)備放置于各電視播出運(yùn)營機(jī)構(gòu)的播出前端，播出前端給出的射頻信號經(jīng)過調(diào)整后，進(jìn)入監(jiān)測前端中的解調(diào)設(shè)備進(jìn)行解調(diào)。
3.1.2音視頻數(shù)據(jù)的壓縮與存儲
采集設(shè)備采集后的信號是未壓縮格式的，需要進(jìn)行壓縮后才能夠存儲、傳輸。監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)采用MPEG4格式將流媒體文件存儲在前端監(jiān)測主機(jī)。在錄制過程中保證存儲數(shù)據(jù)不丟失，錄像節(jié)目連續(xù)，通過錄像文件的自動刪除程序，兩天以上的節(jié)目可以自動刪除，從而保證錄制的連續(xù)性。
3.1.3音視頻數(shù)據(jù)的傳輸與播放
監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)中，實(shí)時音視頻的傳輸采用直播方式實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前端監(jiān)測設(shè)備接收到省監(jiān)測中心發(fā)來的調(diào)度命令時，會立即啟動視頻采集、壓縮和直播服務(wù)，并送直播流到監(jiān)測中心。音、視頻直播流輸出帶寬范圍為350Kbps到1Mbps?？蛻舳耸褂梦④?MediaPlayer通用播放器播放流媒體。
3.2流媒體無縫拼接技術(shù)
采用傳統(tǒng)的共享方式觀看錄像，安全性差、各文件拼接時不能避免接縫、不能準(zhǔn)確定位錄像查詢時間。在監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)中對錄像文件采用順序流方式，通過監(jiān)測設(shè)備中的流媒體點(diǎn)播程序?qū)Χ鄠€錄像文件的查詢操作虛擬為對一個大錄像文件的操作，采用HTTP傳輸協(xié)議，將數(shù)據(jù)傳回，保證了數(shù)據(jù)的安全性、可以準(zhǔn)確定位錄像查詢時間，保證各文件間無接縫。為了支持錄像文件的流媒體傳輸，在Web Server上開發(fā)了錄像點(diǎn)播Filter程序，在后臺實(shí)現(xiàn)了各個錄像文件之間的剪切和拼接。
4結(jié)語
流媒體技術(shù)的應(yīng)用將為網(wǎng)絡(luò)信息交流帶來革命性的變化，對人們的工作和生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。流媒體技術(shù)在電視監(jiān)測中的應(yīng)用中取得了很好的效果，具有便于網(wǎng)絡(luò)傳輸、查詢、存儲和節(jié)省存儲空間的特點(diǎn)，特別是應(yīng)用層多播技術(shù)和多媒體網(wǎng)關(guān)設(shè)備的應(yīng)用，在監(jiān)測網(wǎng)的多用戶實(shí)時監(jiān)測過程中發(fā)揮了巨大作用。廣播電視監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)是流媒體技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用的一個成功范例。隨著流媒體技術(shù)的日新月異和硬件產(chǎn)品的不斷研發(fā)，在數(shù)字電視、移動電視等其他領(lǐng)域，如何利用流媒體技術(shù)進(jìn)行有效監(jiān)測和監(jiān)管是值得我們探討的課題。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞：多播技術(shù) 流媒體 媒體網(wǎng)關(guān)
在河南廣播電視監(jiān)測網(wǎng)中，監(jiān)測前端與中心之間為2M帶寬的連接。每路實(shí)時視頻流媒體傳輸占用帶寬為1～1.5M。在此網(wǎng)絡(luò)條件下，顯然不能夠讓每個需要接收監(jiān)測前端流媒體的客戶端都向監(jiān)測前端請求一路實(shí)時視頻流。為了保證在現(xiàn)有帶寬下，多個用戶能夠同時向一個監(jiān)測前端請求流媒體視頻，監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)引入了多播技術(shù)。
一、多播技術(shù)的概念
多播技術(shù)指的是在Internet網(wǎng)上對一組IP站點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳送，這一組IP站點(diǎn)是動態(tài)形成的，每一個IP站點(diǎn)都可以動態(tài)地加入或者退出這個組。多播是一種將報文發(fā)往多個接收者的通信方式，其降低了不參與通信的主機(jī)的負(fù)擔(dān)。Multicast（多播）是面向“組”（Group）的介于單點(diǎn)傳輸和廣播發(fā)送之間的數(shù)據(jù)傳送方式。多播是隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的實(shí)際需要提出并發(fā)展起來的，其特點(diǎn)就是多點(diǎn)（Multipoint）傳輸和組間通信（Group Communication）。由于Internet的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶寬顯著提高，為各種分布計(jì)算機(jī)系統(tǒng)、協(xié)同工作等應(yīng)用提供了硬件上的可能性，而原有的協(xié)議體系無法充分滿足這些應(yīng)用的需要，此時Multicast就應(yīng)運(yùn)而生了，它以Internet面向端到端的TCP/IP協(xié)議為基礎(chǔ)進(jìn)行了擴(kuò)展，并且提出了許多新的協(xié)議和草案。
二、多播技術(shù)的特點(diǎn)
多播實(shí)現(xiàn)了對多個IP的高效率數(shù)據(jù)傳輸方式。單個物理網(wǎng)絡(luò)的多播是簡單的。多播進(jìn)程將目的IP地址指明為多播地址，設(shè)備驅(qū)動程序?qū)⑺D(zhuǎn)換為相應(yīng)的以太網(wǎng)地址，然后把數(shù)據(jù)發(fā)送出去。這些接收進(jìn)程必須通知它們的IP層，它們想接收的發(fā)往給定多播地址的數(shù)據(jù)報，并且設(shè)備驅(qū)動程序必須能夠接收這些多播幀。這個過程就是“加入一個多播組”。當(dāng)一個主機(jī)收到多播數(shù)據(jù)報時，它必須向?qū)儆谀莻€多播組的每個進(jìn)程均傳送一個復(fù)制。這和單個進(jìn)程收到單播UDP數(shù)據(jù)報的UDP不同。使用多播，一個主機(jī)上可能存在多個屬于同一多播組的進(jìn)程。
當(dāng)把多播擴(kuò)展到單個物理網(wǎng)絡(luò)以外需要通過路由器轉(zhuǎn)發(fā)多播數(shù)據(jù)時，復(fù)雜性就增加了。現(xiàn)在在負(fù)責(zé)的網(wǎng)絡(luò)如廣域網(wǎng)中進(jìn)行多播應(yīng)用仍然是一個世界性的難題。主要原因有以下三點(diǎn)：
1） 許多IP多播路由協(xié)議的并存。
2） 許多IP多播路由器不支持IP多播。
3） IP多播的確認(rèn)站點(diǎn)的形成、可靠多播的確認(rèn)方式以及重傳機(jī)制目前都還在研究中。
三、流媒體壓縮技術(shù)在監(jiān)測網(wǎng)中的應(yīng)用
在監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)中，如何在僅有的2M帶寬內(nèi)實(shí)現(xiàn)實(shí)時視頻節(jié)目傳輸及錄像文件回傳呢？。監(jiān)測網(wǎng)實(shí)時視頻回傳不同于有線電視信號傳輸，后者傳輸?shù)哪M信號每路節(jié)目需要8M模擬帶寬，而監(jiān)測網(wǎng)系統(tǒng)采用流媒體壓縮技術(shù)將視音頻信號壓縮至1M碼流進(jìn)行傳輸，很大程度上減少了帶寬占用。信號傳輸過程中，系統(tǒng)采用高速緩存來彌補(bǔ)數(shù)據(jù)包延遲、抖動造成的影響，保證視音頻信號傳輸順暢。流媒體壓縮技術(shù)的應(yīng)用節(jié)省了帶寬，保證了監(jiān)測工作的準(zhǔn)確、快捷。
四、流媒體信號多播技術(shù)—媒體網(wǎng)關(guān)的應(yīng)用
在河南廣播電視監(jiān)測網(wǎng)中采用支持應(yīng)用層多播協(xié)議的媒體網(wǎng)關(guān)作為對上述問題的一個解決方案，實(shí)現(xiàn)了跨路由的多播應(yīng)用。媒體網(wǎng)關(guān)連接監(jiān)測前端，獲得實(shí)時視頻流并轉(zhuǎn)發(fā)給用戶以滿足多用戶同時收看同一前端的需求。
為了更好的支持應(yīng)用層多播技術(shù)，媒體網(wǎng)關(guān)設(shè)備是可行的。高性能流媒體轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)關(guān)Mosaic Media Gateway是一款專為IP流媒體轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)計(jì)的流媒體網(wǎng)關(guān)，在1U高度的緊湊型機(jī)箱中提供了3個100M高速網(wǎng)絡(luò)端口，在硬件上采用了高性能的Intel控制芯片，支持30～40個并發(fā)流媒體轉(zhuǎn)發(fā)連接。流媒體轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)關(guān)可將從監(jiān)測前端獲取的一路音視頻流媒體數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)給多個客戶端，以節(jié)省轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)關(guān)與前端之間帶寬。通過媒體網(wǎng)關(guān)，多個客戶端可同時接收前端發(fā)送的流媒體數(shù)據(jù)，避免帶寬搶占和資源沖突。媒體網(wǎng)關(guān)使用嵌入式操作系統(tǒng)，保證了系統(tǒng)的穩(wěn)定性與高效性。同時，能夠保障數(shù)據(jù)傳輸、轉(zhuǎn)發(fā)的效率?？梢詫?shí)現(xiàn)對媒體數(shù)據(jù)流實(shí)時轉(zhuǎn)發(fā)，流媒體數(shù)據(jù)共享等功能。當(dāng)多個客戶端請求同一流媒體數(shù)據(jù)時，可以支持最多70-80客戶端的并發(fā)請求；當(dāng)每一個客戶端訪問不同的媒體采集前端時，最多支持30-40客戶端的并發(fā)請求，
媒體網(wǎng)關(guān)的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)：采用嵌入式操作系統(tǒng)；支持采用TCP、UDP傳輸協(xié)議；多級流媒體實(shí)時轉(zhuǎn)發(fā)；利用前控制面板可以進(jìn)行控制和管理；支持Telnet方式的遠(yuǎn)程維護(hù)；支持Microsoft Media Player播放器的客戶端；通過Mosaic Media Gateway，可以在兩個或兩個以上的不同IP網(wǎng)段中實(shí)現(xiàn)流媒體數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)發(fā)。
多個客戶端并發(fā)請求同一臺Mosaic Media Gateway轉(zhuǎn)發(fā)同一前端的同一路視頻流時，Mosaic Media Gateway只與目的前端傳輸一路媒體數(shù)據(jù)流，而不會因?yàn)榭蛻舳说脑黾佣黾印＿@就是前端媒體流共享。同一臺的Mosaic Media Gateway在分發(fā)來自同一前端的同一路數(shù)據(jù)時，多個客戶端得到的媒體流是同步的。
客戶端通過多臺Mosaic Media Gateway訪問媒體采集前端，稱為多級轉(zhuǎn)發(fā)，如圖：
多級轉(zhuǎn)發(fā)時，當(dāng)發(fā)現(xiàn)下一級的Mosaic Media Gateway發(fā)生故障時，當(dāng)前Mosaic Media Gateway將嘗試跳過故障級，對故障級的下一級進(jìn)行連接，并在連接成功后轉(zhuǎn)發(fā)其數(shù)據(jù)。多級轉(zhuǎn)發(fā)延時為每級延時的累積時間。
以上方案使用后，監(jiān)測中心和分中心多個用戶可以同時接收內(nèi)容監(jiān)測前端播出的流媒體，又將多播限制在局域網(wǎng)內(nèi)，不會造成全網(wǎng)的廣播風(fēng)暴。
結(jié)束語
以上介紹了流媒體信號多播技術(shù)在全國有線電視監(jiān)測網(wǎng)的應(yīng)用的一些簡單認(rèn)識，并結(jié)合本人的實(shí)際工作，希望能讓大家有所借鑒，也期待大家提出批評和指正。
目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。本報告以全國十城市家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體為主體研究對象，通過對家居行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放情況的長期監(jiān)測，累積得到原始數(shù)據(jù)，經(jīng)過科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析，得出報告相關(guān)數(shù)據(jù)。旨在全面、客觀地反映網(wǎng)絡(luò)媒體在家居行業(yè)市場營銷中的應(yīng)用情況，為各企業(yè)在確立品牌營銷策略、進(jìn)行品牌推廣宣傳時提供有力參考信息。
1. 覆蓋區(qū)域：本報告覆蓋了全國范圍內(nèi)家居市場最為活躍的十大城市，包括：北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、天津、杭州、西安。這十個家居重點(diǎn)城市的網(wǎng)絡(luò)廣告市場情況可基本代表全國家居網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。
2. 監(jiān)測媒體：報告選取了北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州、武漢、成都、重慶、西安十個重點(diǎn)城市，共計(jì)16家網(wǎng)絡(luò)媒體、45家地方主流報紙作為本報告的研究范圍，針對家居頻道以及家居專版的廣告投放情況進(jìn)行監(jiān)測。（專業(yè)雜志由于其定位、價格等差異，不具可比性，未納入監(jiān)測范圍）。在甄選網(wǎng)絡(luò)媒體時主要以第三方的網(wǎng)站流量、媒體年度廣告主數(shù)量以及媒體行業(yè)影響力作為基礎(chǔ)評估指標(biāo)。
3. 監(jiān)測范圍：家居全國及各地方頻道。
4. 相關(guān)定義：
? 廣告投放量——根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體公開刊例價格計(jì)算得出廣告投放金額。
? 廣告投放頻度——計(jì)量廣告投放頻次高低。網(wǎng)絡(luò)廣告以投放的天數(shù)計(jì)次。
? 累計(jì)廣告主數(shù)——多家媒體廣告主累計(jì)之和，不剔除廣告主投放多家媒體而重復(fù)計(jì)算的因素。
? 廣告主總數(shù)——多家媒體中不重復(fù)的廣告主總數(shù)，剔除了廣告主多投因素。
1. 家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放月度分析
二季度家居類網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放量達(dá)到2.49億元，同比增長39%；環(huán)比一季度（1.196億元）增長108%。
2. 家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放城市分析
二季度北京、上海、武漢三城市家居類網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放量最大。
3. 家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主分布
近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為企業(yè)營銷的重要選擇之一。隨著企業(yè)廣告投放額度不斷加大，廣告主越來越關(guān)注視頻廣告的投放效果。事實(shí)上，伴隨著視頻廣告市場逐漸形成，第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)就開始出現(xiàn)，推出諸多監(jiān)測視頻廣告效果的產(chǎn)品，比如早在2008年，艾瑞咨詢集團(tuán)推出的廣告監(jiān)測軟件iAdTracker就有了視頻廣告監(jiān)測功能。
在剛剛過去的2012年，視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模和瀏覽時長快速增長，視頻成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。秒針系統(tǒng)AdMonitor在2012年 1-7月的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，60%的廣告活動選擇視頻廣告形式，54%的品牌廣告主計(jì)劃大幅度增加在線視頻廣告投入，70%的品牌廣告主選擇在線視頻廣告作為線上投放常用廣告形式。尤其是2012年8月，優(yōu)酷土豆集團(tuán)誕生，其雙平臺覆蓋了中國近8成視頻用戶，龐大的用戶規(guī)模進(jìn)一步推動視頻廣告市場快速擴(kuò)大。可見，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為品牌廣告主不可缺失的主流傳播平臺，網(wǎng)絡(luò)視頻在品牌傳播中扮演著越來越重要的角色。
隨著視頻廣告市場不斷擴(kuò)大，廣告主也變得越來越挑剔，越來越多的廣告主對廣告投放效果監(jiān)測數(shù)據(jù)要求準(zhǔn)確、及時?？煽诳蓸反笾腥A區(qū)媒介和互動營銷總監(jiān)楊曼曼表示：“隨著可口可樂在網(wǎng)絡(luò)視頻投放量的增加，我們對科學(xué)量化的效果評估更加看重，同時也非常關(guān)注視頻廣告和電視以及其他媒體的橫向效果比較。”
廣告主的需求和重視，促使產(chǎn)業(yè)鏈高度重視視頻廣告投放規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。處在產(chǎn)業(yè)鏈不同位置的廣告主、廣告公司、第三方監(jiān)測公司和視頻網(wǎng)站，紛紛采取行動。
從廣告主的角度看，隨著視頻營銷在其品牌傳播中起到的作用越來越重要，視頻廣告投放效果自然成為其關(guān)注的焦點(diǎn)，百勝、歐萊雅、寶潔等國際品牌紛紛表示對此高度重視。它們需要一套成熟的視頻廣告監(jiān)測系統(tǒng)，真實(shí)地反映其品牌傳播效果。與其密切相關(guān)的廣告公司對此也高度重視，以4A廣告公司和華揚(yáng)聯(lián)眾、劇星傳播等為代表的廣告公司紛紛表示希望積極推進(jìn)視頻廣告規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化操作。安吉斯首席數(shù)字官張志弘認(rèn)為：“把標(biāo)準(zhǔn)定好，在標(biāo)準(zhǔn)下操作就很簡單，而這個標(biāo)準(zhǔn)，必須要由廣告公司、客戶、媒體、第三方一起做出來，而不是單方面去做。
由此可見，在推動規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的過程中，第三方監(jiān)測公司不可或缺，因?yàn)閺V告監(jiān)測數(shù)據(jù)具有直接決定媒體廣告收入的貨幣功能。目前，國內(nèi)領(lǐng)先的第三方監(jiān)測公司已經(jīng)積極從數(shù)據(jù)、技術(shù)、指標(biāo)、分析等方面，對視頻廣告投放的真實(shí)性、有效性進(jìn)行探討和完善。
AdMaster 的CEO閆曌認(rèn)為：“從長遠(yuǎn)看，第三方監(jiān)測公司和媒體應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)測數(shù)據(jù)的技術(shù)性對接，提高監(jiān)測機(jī)制的可信度和公正性，更好地保證廣告曝光監(jiān)測的真實(shí)有效性?！贝送?，由于“IP動態(tài)變化”等客觀因素造成的城市廣告定向投放監(jiān)測誤差，未來將確立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)界定誤差范圍和相應(yīng)的補(bǔ)量原則。
在媒體平臺方面，規(guī)范化往往是一個新行業(yè)走向成熟的必要前提，而標(biāo)準(zhǔn)化操作將為媒體的規(guī)?；砷L與良性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。進(jìn)一步規(guī)范視頻廣告市場生態(tài)，避免劣幣驅(qū)逐良幣，維護(hù)有序競爭，是視頻行業(yè)義不容辭的責(zé)任。國內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆網(wǎng)表示要在廣告投放中嚴(yán)格自律、誠信經(jīng)營，為視頻廣告規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化操作貢獻(xiàn)力量。
早在2010年，優(yōu)酷就與國際調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森聯(lián)合對外宣布：針對優(yōu)酷視頻貼片廣告進(jìn)行第三方監(jiān)測。這在當(dāng)時是視頻行業(yè)首次倡導(dǎo)廣告投放數(shù)據(jù)透明化的一大舉措。
關(guān)鍵詞：構(gòu)建；輿論引導(dǎo)機(jī)制；措施
輿論引導(dǎo)一直以來都是學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容，隨著信息時代的不斷發(fā)展，特別是新媒體技術(shù)的創(chuàng)新為我國構(gòu)建輿論引導(dǎo)機(jī)制提出了新的挑戰(zhàn)。輿論引導(dǎo)以及輿論引導(dǎo)機(jī)制到底存在哪些區(qū)別，我國目前的輿論引導(dǎo)機(jī)制的構(gòu)建過程中存在哪些問題挑戰(zhàn)，針對此類問題又該作出怎樣的對策是本篇文章所要探討的內(nèi)容。本文的重點(diǎn)集中于提出構(gòu)建我國輿論引導(dǎo)機(jī)制的意見建議，期望能夠?yàn)槲覈浾撘龑?dǎo)機(jī)制的構(gòu)建提供借鑒。
一、理論分析
輿論引導(dǎo)作為一個動態(tài)性過程其中包含了很多因素，如輿論引導(dǎo)的主體、輿論引導(dǎo)的客體、輿論引導(dǎo)的介體等內(nèi)容，同時其作為一個動態(tài)性過程還包括有不同的階段，如輿論監(jiān)測階段、輿論預(yù)警階段、輿論信息等。在構(gòu)建輿論引導(dǎo)機(jī)制時，這些因素都需要充分的考慮在內(nèi)。在這里首先介紹輿論引導(dǎo)以及輿論引導(dǎo)機(jī)制的概念含義。
（一）輿論引導(dǎo)
（二）輿論引導(dǎo)機(jī)制
二、當(dāng)前我國構(gòu)建輿論引導(dǎo)機(jī)制過程中存在的問題
（一）輿論引導(dǎo)主體不明確
就目前我國輿論引導(dǎo)的運(yùn)行實(shí)際來看，作為輿論引導(dǎo)主體的政府相關(guān)管理部門，存在部門冗雜分工不明導(dǎo)致的輿論引導(dǎo)管理主體不明確的現(xiàn)象存在。
（二）輿論引導(dǎo)理念陳舊
作為輿論引導(dǎo)的主體，相關(guān)管理人員存在觀念陳舊的現(xiàn)象，思想還停留傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)的體制機(jī)制內(nèi)，對于當(dāng)前新媒體沒有充分的認(rèn)識。新媒體作為現(xiàn)階段社會輿論誘發(fā)的主戰(zhàn)場，增加了輿論引導(dǎo)的難度，為現(xiàn)階段輿論引導(dǎo)工作提出了挑戰(zhàn)。
（三）輿論引導(dǎo)機(jī)制滯后，相關(guān)法律法規(guī)缺失
傳統(tǒng)媒體時代輿論引導(dǎo)的一般方式是，下發(fā)文件進(jìn)行規(guī)范、按屬地進(jìn)行管理、按部門進(jìn)行分工等。就當(dāng)前輿論傳播的特點(diǎn)來看，傳統(tǒng)的引導(dǎo)機(jī)制已經(jīng)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代輿論傳播的迅速性、廣泛性的特點(diǎn)，存在輿論引導(dǎo)機(jī)制滯后的缺陷，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制存在缺失，難以適應(yīng)時代的需求。
三、構(gòu)建當(dāng)前我國輿論引導(dǎo)機(jī)制的有效措施
（一）明確政府、媒體、公民三者之間的權(quán)責(zé)關(guān)系
輿論引導(dǎo)的主體是政府，輿論引導(dǎo)的介體是媒體，輿論引導(dǎo)的對象是公民，因此政府、媒體、公民三者在輿論引導(dǎo)的發(fā)生過程中存在著密切的聯(lián)系。
1、輿論引導(dǎo)主體
根據(jù)前面的分析，現(xiàn)階段我國輿論引導(dǎo)機(jī)制的構(gòu)建中，存在輿論引導(dǎo)主體不明確的現(xiàn)象，因此，輿論引導(dǎo)機(jī)制的構(gòu)建首先從明確輿論引導(dǎo)的主體抓起。
2、輿論引導(dǎo)介體
媒體作為輿論引導(dǎo)的介體，這里主要指的是管理部門以外的媒體，它包括各大互聯(lián)網(wǎng)站、各非官方報紙雜志等，媒體是信息傳播的主要渠道，由于媒體始終處于意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，媒體對社會精神、群眾思想和大眾行為規(guī)范都會產(chǎn)生直接的影響，因此需要建立媒體責(zé)任機(jī)制以規(guī)范和約束媒體的行為。
3、輿論引導(dǎo)客體
作為輿論引導(dǎo)過程中的客體，公眾所接收到的輿論的廣度和深度較之以往有了很大的變化，公眾可以不受時間和空間的限制，通過多種方式接觸到五花八門的信息，不僅如此作為輿論引導(dǎo)客體的公眾也不再是被動的接受輿論的引導(dǎo)，由于新媒體特別是自媒體技術(shù)的發(fā)展，賦予了公眾傳播信息的渠道，公眾能夠積極主動的接觸自身想要獲取的信息，不再一味的接受主流媒體的控制，有了自身對于信息的判斷能力。
（二）建立信息匯總的監(jiān)測、預(yù)警、分析制度
1、構(gòu)建輿論監(jiān)測機(jī)制
輿論監(jiān)測機(jī)制主要指依靠輿論監(jiān)測人員運(yùn)用技術(shù)軟件系統(tǒng)對網(wǎng)絡(luò)、報紙、報刊等出現(xiàn)的熱點(diǎn)信息進(jìn)行匯總統(tǒng)計(jì)，通過這一過程及時的了解掌握輿論發(fā)生的最新動態(tài)和總體趨勢，為輿論引導(dǎo)的下一步實(shí)施提供更多依據(jù)。 日常的輿論監(jiān)測屬于常態(tài)化監(jiān)測，它的意義在于能夠?qū)崟r的掌控輿論的基本情況、特點(diǎn)和走勢。特別是對于一些突發(fā)事件，比如自認(rèn)災(zāi)害、公共安全事件、網(wǎng)絡(luò)謠言等進(jìn)行輿論監(jiān)測。
2、構(gòu)建輿論預(yù)警機(jī)制
輿論預(yù)警就是發(fā)現(xiàn)對輿論出現(xiàn)、發(fā)展和消亡具有重要影響的因素，并連續(xù)不間斷的動態(tài)監(jiān)測、度量及采集它們的信息，根據(jù)預(yù)警體系內(nèi)容，運(yùn)用綜合分析技術(shù)，對當(dāng)前輿情作出評價分析并預(yù)測其發(fā)展趨勢，及時做出等級預(yù)報的活動。 輿論預(yù)警系統(tǒng)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，它包括預(yù)警指標(biāo)、等級、方法、測度等等。構(gòu)建輿論預(yù)警機(jī)制能夠掌握民眾對于輿論事件的態(tài)度、傾向和意愿，對可能產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)危機(jī)的走向、規(guī)模進(jìn)行判斷。同時其對于輿論負(fù)面事件的及時處理，防止事件激化有重要警示作用。
3、構(gòu)建輿論信息匯總、機(jī)制
輿論監(jiān)測以及預(yù)警機(jī)制的構(gòu)建對于輿論信息的匯總起到了重要作用，組織一支干群結(jié)合、專兼職結(jié)合的信息匯總隊(duì)伍，能夠幫助管理部門及時的獲取輿論發(fā)生發(fā)展的信息，加強(qiáng)以信息收集專業(yè)人員的培育，形成覆蓋全社會的情報信息網(wǎng)。同時建立信息平臺，既通過主流媒體網(wǎng)站及時權(quán)威信息。利用主流媒體在公眾心中的公信力，維護(hù)公眾知情權(quán)的前提下，權(quán)威信息積極對輿論展開正面引導(dǎo)。
（三）建立健全輿論管理法律法規(guī)
輿論立法是實(shí)現(xiàn)控制不良信息波引導(dǎo)輿論走向的必備手段，因此需要加強(qiáng)輿論傳播的相關(guān)立法，使得輿論管理有法可依，能夠輔助輿論引導(dǎo)的發(fā)生。
四、結(jié)語
當(dāng)前我國構(gòu)建輿論引導(dǎo)機(jī)制確實(shí)存在很多問題，同時新媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展也對構(gòu)建輿論引導(dǎo)機(jī)制提出了挑戰(zhàn)，對輿論引導(dǎo)的失當(dāng)很有可能引發(fā)社會的動蕩，因此必須構(gòu)建規(guī)范有效的輿論引導(dǎo)機(jī)制，減小對于社會帶來的負(fù)面影響。
參考文獻(xiàn)
[1]甘惜分，主編《新聞學(xué)大辭典》，河南人們出版社1993版
可口可樂、歐萊雅、耐克、彪馬、索尼、達(dá)能、碧生源、百洋藥業(yè)等國內(nèi)外品牌以及群邑、陽獅、安吉斯三大媒體集團(tuán)公司悉數(shù)到場，而強(qiáng)生和傳立媒體更是以自己切身經(jīng)歷談了使用MixReach的經(jīng)驗(yàn)：
強(qiáng)生中國：跨媒體預(yù)算優(yōu)化的里程碑
廣告投放的壓力正在變大，這是強(qiáng)生中國媒介總監(jiān)王源芳最直觀的感受。每個廣告主都面臨著三大挑戰(zhàn)：近幾年，中央臺、北京、上海、湖南等主要的電視臺，廣告價格每年都在增長，導(dǎo)致強(qiáng)生CPRP每年都以兩位數(shù)在增長；同時，隨著手機(jī)、平板電腦等移動終端的興起，消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的變化，這導(dǎo)致強(qiáng)生不得不把這些移動終端考慮進(jìn)來，并考慮怎樣的媒介傳達(dá)更有效果；另外，面臨受眾接觸公交車電視、分眾傳媒廣告屏，甚至土豆、優(yōu)酷等在線視頻的現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)生不得不尋找一個更好的測算方式，做好廣告投放規(guī)劃。
2011年開始，強(qiáng)生通過MixReach，看到了不錯的效果，尤其是看到各種媒體的到達(dá)率，為做好媒體投放預(yù)算分配做出了貢獻(xiàn)。王源芳表示，使用MixReach做跨屏預(yù)算優(yōu)化要考慮四個因素，媒體到達(dá)率、媒體間的重疊率、各媒體成本和媒體的周期性。處理好這幾個因素，就可以擴(kuò)大到達(dá)率，節(jié)省廣告預(yù)算。
以北京為例，北京用戶的媒體消費(fèi)習(xí)慣以電視和在線視頻為主，通過電視和在線視頻的結(jié)合可以達(dá)到最經(jīng)濟(jì)、最有效的到達(dá)結(jié)果；以電視300個GRP為例，到達(dá)率可以達(dá)到58%，如果把150個GRP投在電視，150個GRP投在在線視頻，可以達(dá)到同樣的到達(dá)率，還可以節(jié)省300萬預(yù)算。
而在成都，人們的生活習(xí)慣是在外面吃火鍋、打麻將，對電視需求較弱，要達(dá)到好的投放效果，則要選擇多屏投放。只投電視和在線視頻，到達(dá)率可以達(dá)到50%；投放三四個媒體的時候，到達(dá)率可以達(dá)到70%左右。
通過MixReach對不同城市消費(fèi)人群特點(diǎn)的掌握，強(qiáng)生不僅在北京、成都等城市實(shí)現(xiàn)了良好的投放效果，預(yù)計(jì)今年在全國的投放可以省下幾百萬。
傳立媒體：超越IGRP 實(shí)現(xiàn)行業(yè)“四贏”
傳立媒體董事總經(jīng)理吳表示，廣告投放最關(guān)心兩個方面，一是廣告的效果，一是廣告的效益。在傳統(tǒng)電視廣告上，我們可以用GRP來衡量，到了在線視頻廣告，這個標(biāo)準(zhǔn)就變成了iGRP。
iGRP的原理和GRP相似，通過監(jiān)播和策略，可以定義消費(fèi)者在網(wǎng)上的行為，進(jìn)而外延到消費(fèi)者行動的帶動。互聯(lián)網(wǎng)和電視不一樣，電視上只能通過一個樣本來推及所有人的行為，而在互聯(lián)網(wǎng)上，每個消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)行為都被記錄在案，真實(shí)反映了消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上的行為。通過在在線視頻廣告帶上加監(jiān)播帶，生成每一個用戶的記錄標(biāo)簽，將這些代表每一個用戶的信息導(dǎo)入AdMonitor，再與秒針的樣本庫進(jìn)行匹配，就可以得到廣告的結(jié)果，有多少看了廣告，什么樣的人看得。
在線視頻和電視另一個不同的地方是，電視的監(jiān)測是全流量監(jiān)測，可以記錄消費(fèi)者在每個點(diǎn)上的收視行為；而在線視頻的監(jiān)測則都是一個個單獨(dú)的、間斷的點(diǎn)，通過數(shù)據(jù)的積累可以組成一根線，這根線與實(shí)際情況是有出入的，理論上講，組成線的點(diǎn)越多，就越接近現(xiàn)實(shí)。
上一次端坐在電視前認(rèn)真觀看節(jié)目超過10分鐘而不碰身邊的手機(jī)是什么時候，我已經(jīng)不記得了。不過據(jù)專家研究說我們每天平均查看手機(jī)超過150次。
中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過6億，智能手機(jī)普及率達(dá)到45%。包括我們自己在內(nèi)的消費(fèi)者每天花費(fèi)在手機(jī)和平板裝置上的時間已經(jīng)超過花費(fèi)在PC甚至接近PC加電視的時間。而且這個趨勢仍然在不斷攀升。由于消費(fèi)者注意力的遷移，移動廣告在2014年增長高達(dá)330%(eMarketer)。2014年移動廣告占廣告整體市場的11.7%，2015年預(yù)計(jì)將達(dá)到19.6%。
但如果你是一個品牌廣告主，你的日常廣告投放預(yù)算集中在電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)展示廣告的投放上，這樣大規(guī)模的消費(fèi)者行為變化和媒體形態(tài)變化可能并不會對你的廣告預(yù)算分配產(chǎn)生太大觸動，這又是為什么呢?
我們通過訪談和意見征詢的方式收集了超過20家廣告主、媒體公司的意見。事實(shí)證明，大家雖在移動端的廣告預(yù)算有了明顯增長，但由于本身基數(shù)太小，對于市場的影響力仍不顯著。這意味著品牌廣告預(yù)算仍遠(yuǎn)落后于用戶注意力的遷移，移動廣告的價格和觸達(dá)率紅利仍然主要為效果型的移動應(yīng)用廣告和各類電商廣告獨(dú)享。
那么，究竟是什么阻礙了品牌廣告在移動營銷上的投入?我們聽到的聲音可以匯總為以下幾點(diǎn)。
創(chuàng)意大爆炸
如果有一個億要用在電視廣告上，創(chuàng)意規(guī)格是比較簡單的，一條30秒TVC為主可能就夠用了。在現(xiàn)階段，如果有一個億要用在移動互聯(lián)網(wǎng)上，創(chuàng)意素材設(shè)計(jì)和不同尺寸規(guī)格的構(gòu)思、制作、確認(rèn)本身就是一個龐大的工程。由于移動媒體上第三方廣告伺服(ad serving)仍接受度不高，向各個投放渠道更新素材亦比管理TVC的版本復(fù)雜多了。
除了創(chuàng)意素材的規(guī)格復(fù)雜，各種創(chuàng)意新形式比PC互聯(lián)網(wǎng)時代來得更加百花齊放。這本來是個好事兒，畢竟廣告行業(yè)是最熱愛創(chuàng)新的行業(yè)，但頻繁創(chuàng)新和技術(shù)規(guī)格推陳出新的結(jié)果是給廣告主的營銷規(guī)劃造成了短期的難度，規(guī)劃人員始終處在學(xué)習(xí)曲線的陡峭階段，還沒來得急充份消化“開屏”與“插屏”的異同，“原生廣告”又來了。
創(chuàng)意問題的解決最終將是通過各界聯(lián)合將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一并輔以創(chuàng)意技術(shù)平臺的充分進(jìn)步。不過暫時標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)和創(chuàng)意技術(shù)平臺的發(fā)展明顯落后于廣告形式創(chuàng)新的速度。
優(yōu)質(zhì)移動媒體仍然不足
品牌廣告的訴求與APP應(yīng)用推廣、電商類的廣告還是有差異的。移動媒體的興起是以一種泛娛樂、泛工具和碎片化的形式迅速崛起的。媒體的數(shù)量、內(nèi)容超過了廣告投放規(guī)劃人員熟悉的手工規(guī)劃模式所能管理的范圍。傳統(tǒng)意義上的優(yōu)質(zhì)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定階段，優(yōu)質(zhì)移動視頻內(nèi)容、和閱讀內(nèi)容的增長放緩。雖然有超過5萬個常用APP提供幾乎覆蓋全國每一個網(wǎng)民的載體，但在“品牌安全”技術(shù)解決方案沒有普及之前，權(quán)衡利弊，廣告主很難對這些長尾廣告資源動心。
不能有效監(jiān)測就不能大量投入
由于其新生，由于其技術(shù)平臺與PC差異較大和移動平臺本身的多樣化，在移動廣告平臺上廣告主目前獲得的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)處在落后于PC端的階段。首先是移動端用戶的跨屏識別是個大問題，在跨屏監(jiān)測未能有效解決的情況下廣告主無法準(zhǔn)確地評估不同渠道(PC、移動)對目標(biāo)人群的觸達(dá)規(guī)模和效率，也較難進(jìn)行廣告效果的歸因分析，來評估不同的渠道實(shí)際效力。
跨屏、移動平臺上的品牌廣告監(jiān)測這個大問題很可能只有大廠商聯(lián)手才能解決，并且只有提供到與品牌廣告當(dāng)下最大的預(yù)算落點(diǎn)即電視廣告監(jiān)測類似的指標(biāo)，讓移動端的媒體投放監(jiān)測與電視媒體監(jiān)測使用同一種語言和度量衡標(biāo)準(zhǔn)才能夠真正為品牌廣告主激活移動廣告。
目前正在“享受”移動廣告帶來的紅利的是APP推廣、廣義電商類的廣告主，這類廣告主由于建立了不依靠第三方監(jiān)測的獨(dú)立效果監(jiān)測評估體系而能夠在移動廣告上投入積極、游刃有余。
特別需要指出的是，在接受調(diào)研的品牌廣告主回答“什么能促進(jìn)您對移動廣告的投入”時，多說廣告主回答“明確的效果可以促進(jìn)在移動廣告上投放”并進(jìn)一步說明，“效果”可以是類似GRP的觸達(dá)率數(shù)據(jù)也可以是對品牌在網(wǎng)絡(luò)上的電商銷售提升的數(shù)據(jù)，但不是CPC、CPM這一類的純粹的計(jì)量數(shù)據(jù)。
當(dāng)然現(xiàn)有的GRP也需要從深度(檢測方式)和廣度(從視頻覆蓋到展示)等方面來提高監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提高公信力。
移動DMP其實(shí)知易行難
最有效率的移動廣告投放方式是通過程序化媒體購買。程序化媒體購買的基礎(chǔ)是擁有數(shù)據(jù)管理平臺DMP。必須面對的現(xiàn)實(shí)是移動DMP不同于PC端基于cookie的DMP。廣告主希望通過建立可靠的DMP并通過數(shù)據(jù)駕馭移動程序化媒體采購的難度比在PC端要難度大很多。主要挑戰(zhàn)來自唯一用戶識別和受眾資料的收集、分析處理。
移動端識別用戶的ID不是太少，而是太多。移動端的瀏覽器雖然也有cookie，但是在in-app(應(yīng)用內(nèi)廣告)的場景下基本沒有作用，移動設(shè)備上其他可以依靠的唯一用戶標(biāo)識還有網(wǎng)卡MAC地址、IMEI，Android ID ， AdID (谷歌出品的匿名廣告用戶標(biāo)識)，IDFA(蘋果出品的匿名廣告用戶標(biāo)識)等等。取決于用戶使用何種操作系統(tǒng)、APP所獲得的權(quán)限及用戶的隱私設(shè)置，以上標(biāo)識APP并不都能傳遞給廣告SDK。任何標(biāo)識都無法獲得的情況也不少見。廣告主通常沒有自己擁有的、具備海量安裝量的APP(Hero APP)，而程序化交易平臺多數(shù)會將用戶唯一標(biāo)識進(jìn)行加密，第一方數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的建立十分不易。
不同于PC端，移動端的優(yōu)勢在于更聚焦多元數(shù)據(jù)的受眾精準(zhǔn)/個性化。因?yàn)橥皇鼙娫谝苿由细喔l繁的生活行為數(shù)據(jù)源，在同一個ID上能有更精細(xì)的受眾畫像。在此，DMP競爭的是如何更深更廣的打通各類數(shù)據(jù)源分析出受眾洞察行為。
移動上的專屬特色功能多數(shù)處于創(chuàng)新測試階段
由于智能手機(jī)的功能進(jìn)步迅速，移動平臺上的廣告也有了更多非比尋常的功能：基于位置的廣告、聲音互動、搖一搖、掃一掃的功能都被各移動廣告服務(wù)商開發(fā)出來，能夠支持向消費(fèi)著提供更及時、精確、生動的信息，并且喚起消費(fèi)者與品牌更深入的互動。
根據(jù)研究，現(xiàn)實(shí)的情況是基于智能手機(jī)功能實(shí)現(xiàn)的移動專屬特色功能的可用率并不高。以每一家移動廣告服務(wù)商都能夠?qū)崿F(xiàn)的服務(wù)“基于位置的廣告”為例，目前攜帶有明確位置信息(如經(jīng)緯度)的移動廣告資源僅占移動廣告資源總量的15%左右，由于移動廣告技術(shù)生態(tài)的復(fù)雜性，并非每一項(xiàng)新技術(shù)和功能都能夠大規(guī)模使用。這也影響了品牌廣告預(yù)算的大規(guī)模投入。越是移動專屬的功能、越創(chuàng)新，可以使用的廣告資源就越受限制。
解決展望
近日，知名調(diào)查機(jī)構(gòu)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)與國內(nèi)著名無線新媒體VIVA聯(lián)合了《2011上海車展無線新媒體影響力研究報告》。這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代首個針對手機(jī)網(wǎng)民的汽車行業(yè)調(diào)查報告。通過對車展期間我國手機(jī)網(wǎng)民閱讀不同汽車類手機(jī)雜志的行為分析，體現(xiàn)出手機(jī)新媒體用戶對汽車行業(yè)的不同關(guān)注度。
報告發(fā)現(xiàn)：用手機(jī)觀看車展的用戶中，用戶最多的安卓（Android）系統(tǒng)手機(jī)用戶關(guān)注的汽車品牌顯示其實(shí)用主義傾向，時尚的蘋果（iPhone）手機(jī)用戶關(guān)注的汽車品牌多為個性張揚(yáng)，而直接通過Wap上網(wǎng)閱讀汽車手機(jī)雜志的用戶則更明顯為為閱讀而閱讀。
上海車展期間，VIVA聯(lián)手上海移動、電信、聯(lián)通三大運(yùn)營商在全國主要大中城市共進(jìn)行1000萬條短信WAPPush，提醒用戶點(diǎn)鏈接閱讀車展手機(jī)雜志，激活閱讀用戶超過100萬，覆蓋中國14個省市。VIVA作為2011上海車展的無線媒體合作伙伴，在車展期間，共計(jì)推出32本手機(jī)雜志，8本iPad雜志，以矩陣化、艦群式報道，全景展現(xiàn)上海車展臺前幕后，提煉車展精華內(nèi)容。本次車展雜志下載量達(dá)到997,442次，閱讀量達(dá)到4,146,326次，與實(shí)際到場觀眾的71.5萬人次形成了有效的互補(bǔ)。
自4月5日起，VIVA旗下雜志《汽車報告》便啟動車展特刊，該刊瀏覽量達(dá)到738,275次，共有210,936用戶關(guān)注，為車展做了全方位預(yù)熱。車展開幕后，VIVA更以每日推出兩本雜志的強(qiáng)度和節(jié)奏，針對車展上的車型和車模做零時差、多角度的報道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次車展期間，VIVA自有雜志內(nèi)容下載量占比達(dá)到67%，閱讀量占比達(dá)到75%。
通過車展期間的密切監(jiān)測，VIVA的運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，不同平臺手機(jī)用戶，其對車型的關(guān)注度大不相同。其中，最受Android平臺用戶歡迎的大十汽車品牌中，僅有奧迪Q3、克萊斯勒、阿斯頓馬丁三款品牌同樣受iPhone及Wap用戶青睞。奧迪Q3、雪佛蘭Camaro、凱迪拉克CTSCoupe則分列三大平臺用戶最受歡迎的品牌榜首。
與車型偏好相對應(yīng)的，Android、iPhone、Wap三大平臺的用戶，對車模的欣賞角度也有所不同：最受Android用戶歡迎的是奔馳的車模劉雯，iPhone用戶和Wap用戶最中意的則同為古晨。三大平臺用戶同時鐘情的車模有：古晨、陳婉萍、付曼妮、龐涵月，LEO、彭夢。
綜觀整體閱讀情況，可以看出，目前手機(jī)新媒體用戶主要為具有一定消費(fèi)潛力、對時尚和品牌均有一定要求、對國際汽車行業(yè)和走勢有很高理解的用戶為主（尤其以轎車為主）。綜合整體數(shù)據(jù)情況：奧迪、寶馬、凱迪拉克、大眾為最受手機(jī)新媒體用戶關(guān)注的汽車品牌。另外，凱迪拉克、路虎、蘭博基尼、阿斯頓馬丁為最具備用戶欣賞價值的汽車品牌。
針對本次最新出爐的《2011上海車展無線新媒體影響力研究報告》，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超表示：“以手機(jī)為主要代表的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體影響力日益壯大，中國手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)突破3億。隨著智能終端和3G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)將成為越來越重要的傳播與營銷媒體，并呈現(xiàn)出與早期短彩信和簡單WAP網(wǎng)站不一樣的媒體呈現(xiàn)特點(diǎn)。作為國內(nèi)擁有最多發(fā)行與推廣渠道的手機(jī)雜志運(yùn)營公司VIVA無線新媒體以手機(jī)雜志客戶端應(yīng)用作為主要載體，整合WAP網(wǎng)站，群發(fā)短信，以及全國及本地電信運(yùn)營商資源，對一個重大事件進(jìn)行報道營銷，帶動事件內(nèi)的品牌和人物傳播，是個非常有意義的創(chuàng)新，也獲得了很矚目的效果。值得移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，以及汽車廠商、營銷界、大型活動組織方探討?！?■
(注:以上數(shù)據(jù)為VIVA無線新媒體聯(lián)合新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)威。監(jiān)測數(shù)據(jù)來自:中國移動閱讀基地、中國移動應(yīng)用商店、中國聯(lián)通應(yīng)用商店、上海車展官方WAP、奇跡通訊、上海移動公司、上海聯(lián)通公司、上海電信公司、VIVA暢讀客戶端WAP站)來源CCTIME飛象網(wǎng))
廣告作為信息傳播的手段，可以通過眾多媒體表現(xiàn)形式來實(shí)現(xiàn)！而最終的結(jié)果是因匹配有效實(shí)現(xiàn)銷售。廣告的目標(biāo)就是銷售的達(dá)成！
廣告無處不在，已經(jīng)塞滿了我們的視野，填滿了我們的生活！生活中就像洪水猛獸一樣向我們涌來，我們無處可逃！我們有理由選擇美的廣告！
站在市場營銷的角度來說，項(xiàng)目運(yùn)營中存在的問題最主要是產(chǎn)品和營銷模式對接的平臺問題，一些好的產(chǎn)品無法走向市場，而傳播，才是真正使產(chǎn)品走向市場的途徑。不拿靠所謂品牌傳播奠基宏圖偉業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)來說，就算所謂的直復(fù)營銷，拿典型的安利來說，首先是人與人之間的傳播，其次才是市場角度的公關(guān)與廣告，在中國做公益事業(yè)和廣告，是在中國這樣特定的環(huán)境之下所初之對策，而不是主動的策略。
反過來看媒體，媒體細(xì)分逐日增加之后，各種媒體的廣告效果每況愈下，很不理想。做過甲方的客戶們都知道，產(chǎn)品靠一炮而紅的廣告事件很難發(fā)生了！也相繼出現(xiàn)了媒體圈和媒體群概念！提出媒體圈概念的典型是分眾，精準(zhǔn)的媒介傳播必需提供個性化的媒介服務(wù)。
為什么一再提出媒體群和媒體圈的概念，最終還是因?yàn)閭鞑バЧ麊栴}！
像以前一樣“一招鮮，吃遍天”已經(jīng)很不現(xiàn)實(shí)了！短期媒體轟炸就取得滿意的傳播效果也是很不現(xiàn)實(shí)的。
在媒體日益細(xì)分的現(xiàn)狀下，媒體的廣告價值其實(shí)已經(jīng)在不斷地貶低，而媒體并沒有降低自己的價格，這樣在很大程度上背離了價值理論！
提倡媒體圈和媒體群概念的終極目標(biāo)是最有效的傳播！但是不是每一個客戶都能清楚的了解到自己完全真正需要的媒體群！所以“好耶”出來了，按效果付費(fèi)的廣告形式出現(xiàn)了！如果這樣的效果監(jiān)測能百分百實(shí)現(xiàn)，媒體將不再神秘，廣告效果也不再是口上說的，而是數(shù)據(jù)系統(tǒng)中一各個阿拉伯?dāng)?shù)字！
中國之大，什么事情都可能也正在發(fā)生，媒體群和媒體圈的選擇將是商家（甲方）的必然選擇。
我們不要最貴的，而是要最好的！
因此，媒體戰(zhàn)略聯(lián)盟將遲早會出現(xiàn)，或者壟斷性的媒體巨人也會出現(xiàn)，而涌現(xiàn)的小的有價值的媒體也必然為大鱷所兼并。
關(guān)鍵詞：智能天線 多徑干擾 波達(dá)方向 波束形成
中圖分類號：TN82 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）09（a）-0007-01
“中國移動多媒體廣播”（China Mobile Multimedia Broadcasting，簡稱CMMB）是指利用數(shù)字廣播電視技術(shù)、通過地面或衛(wèi)星廣播電視覆蓋網(wǎng)，面向七寸以下小屏幕、小尺寸多種便攜移動終端，如手機(jī)、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等接收設(shè)備以及在火車、汽車、輪船、飛機(jī)上的小型車載接收終端，隨時隨地的、點(diǎn)對面的提供廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)。
中國移動多媒體廣播（CMMB）是實(shí)現(xiàn)廣播電視多元化覆蓋的重要新手段與新媒體，目前已經(jīng)建成為全世界最大的移動廣播覆蓋網(wǎng)，為完善廣播電視監(jiān)測手段，保護(hù)CMMB用戶的基本權(quán)益，對CMMB進(jìn)行監(jiān)測是非常必要的。
1 中國移動多媒體廣播傳輸信道特性
1.1 信號傳輸覆蓋方式
在CMMB的覆蓋系統(tǒng)構(gòu)成中，主要采用S波段大功率衛(wèi)星與地面同頻增補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的技術(shù)體制，同時結(jié)合U波段地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信號傳輸與覆蓋。S波段衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)廣播信道用于直接接收，Ku波段上行，S波段下行；分發(fā)信道用于地面增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)接收，Ku波段上行，Ku波段下行，由地面增補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)器轉(zhuǎn)為S波段發(fā)送到移動終端；同時為實(shí)現(xiàn)城市人口密集區(qū)域移動多媒體廣播電視信號的有效覆蓋，采用U波段地面無線發(fā)射構(gòu)建城市U波段地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)。
1.2 CMMB信號接收存在的問題
CMMB信號頻段范圍包括S波段和U波段，其中S波段占用頻率為2.633～2.660GHz，屬于微波范疇。U波段占用頻率為470～798MHz，屬于超短波范疇，占用頻率與模擬開路電視相同。微波和超短波主要的傳播方式采用的是空間波傳播。由于S波段廣播衛(wèi)星尚未發(fā)射，所以對S波段信號進(jìn)行監(jiān)測暫不做考慮。目前通過天線對CMMB信號進(jìn)行接收與監(jiān)測主要存在以下問題。
1.2.1 多徑衰落
根據(jù)CMMB信號覆蓋規(guī)劃，目前主要實(shí)現(xiàn)了對310多個地級以上城市CMMB信號的基本覆蓋。在人口稠密、人為噪聲源眾多、傳輸環(huán)境較為復(fù)雜的城市地區(qū)進(jìn)行CMMB信號傳播時，由于信道為隨參信道，傳輸特性不理想，CMMB信號主要會受到干涉型傳輸衰落的影響。干涉型衰落主要是由隨機(jī)多徑干涉現(xiàn)象引起的。
1.2.2 傳輸路徑損耗
此外在城市地區(qū)進(jìn)行傳播時還會受到由眾多人造結(jié)構(gòu)（建筑物、高塔、障礙物）所產(chǎn)生的傳輸路徑損耗。由電磁傳播理論可知，頻率越高的電磁波，波長愈短，繞過障礙物的能力愈弱，所以頻率愈高，傳輸損耗愈大。
上述問題降低了CMMB監(jiān)測系統(tǒng)的接收效果，制約了CMMB監(jiān)測系統(tǒng)的發(fā)揮。因而，有必要加以解決，而智能天線技術(shù)可以有效的解決以上問題。
2 監(jiān)測用智能天線的應(yīng)用分析
2.1 智能天線工作原理
智能天線一般由一組天線陣列組成，組成天線陣列的陣元為全向或者定向天線，通過對天線陣列的各個陣元輸出信號進(jìn)行某種方式的合并，形成特定的天線波束，實(shí)現(xiàn)定向發(fā)送和接收。智能天線通常包括多波束切換智能天線和自適應(yīng)陣列智能天線等形式。
多波束切換智能天線類似于傳統(tǒng)的扇區(qū)天線，它在基站利用多個并行波束覆蓋整個區(qū)域，每個波束的指向和波束寬度是固定的，隨著發(fā)射源位置的移動，多波束切換智能天線根據(jù)發(fā)射源位置的不同選擇不同的波束，使得接收到的信號最強(qiáng)。但是，多波束切換智能天線也存在一些局限。
（1）對于那些波束到達(dá)方向與期望接收分量方向十分接近的多徑分量系統(tǒng)無法保證期望分量免受其干擾。
（2）一般無法充分利用多徑分集合并相干多徑分量。
自適應(yīng)智能天線是目前在無線通信領(lǐng)域研究和應(yīng)用較多的智能天線系統(tǒng)。自適應(yīng)智能天線是在傳統(tǒng)的自適應(yīng)天線陣列基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，與自適應(yīng)天線陣列的基本原理相同，都是利用自適應(yīng)波束形成算法，自適應(yīng)地調(diào)整天線陣列加權(quán)向量，使得期望信號的性能達(dá)到最佳。
2.2 智能天線在CMMB監(jiān)測中的應(yīng)用
智能天線最大的特點(diǎn)就是可以抗多徑干擾，如果用智能天線代替?zhèn)鹘y(tǒng)的天線，可望在以下幾個方面全面提高CMMB監(jiān)測系統(tǒng)接收信號的質(zhì)量。
2.2.1 抑制多徑干擾
智能天線對來自各個方向的波束進(jìn)行空間濾波。它通過對各天線元的激勵進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化天線陣列方向圖，能對多個目標(biāo)信號進(jìn)行高度完善的快速識別，精確地控制頻譜、時間、幅度和空間這幾個干擾參數(shù)，并將零點(diǎn)對準(zhǔn)干擾方向，對有用信號進(jìn)行大增益跟蹤接收，對無用信號作小增益甚至零增益接收，對多徑信號實(shí)施管理控制，從而提高信道的信噪比，改善系統(tǒng)質(zhì)量，提高系統(tǒng)可靠性。
2.2.2 抗傳輸衰落
高頻無線信號傳輸?shù)闹饕獑栴}是無線信號的衰落，目前用監(jiān)測天線均采用普通全向天線或定向天線，都會因衰落使信號失真較大。如果采用智能天線控制接收方向，自適應(yīng)地構(gòu)成波束的方向性，可以使得延遲波方向的增益最小，降低信號衰落的影響。智能天線還可用于分集，減少衰落。
2.2.3 自動變頻發(fā)現(xiàn)
把智能天線用于CMMB信號接收時可以迅速得到CMMB發(fā)射信號的頻率，便于實(shí)施信號監(jiān)測。如果發(fā)射臺改變頻率或產(chǎn)生新的頻率，智能天線可以自動、瞬時地測得改變后的頻率，提高CMMB監(jiān)測系統(tǒng)智能化水平。
2.2.4 提高接收平臺的使用效率
監(jiān)測系統(tǒng)接收平臺是一個寶貴的資源平臺。智能天線系統(tǒng)是一個高度集成的系統(tǒng)，它可以最大限度地縮小系統(tǒng)體積，取代原有的對數(shù)周期天線等大型天線，實(shí)現(xiàn)多監(jiān)測業(yè)務(wù)系統(tǒng)共用天線，節(jié)約空間，降低天線之間相互干擾，提高信號接收質(zhì)量。
3 系統(tǒng)方案
通過以上對比分析可知，自適應(yīng)陣列智能天線相比于多波束切換智能天線，在抗多徑干擾，提高天線接收靈敏度方面更能滿足CMMB監(jiān)測系統(tǒng)業(yè)務(wù)要求，因此，在本文中，選擇自適應(yīng)陣列智能天線進(jìn)行分析。
智能天線的陣列配置包括均勻直線陣、非均勻直線陣、面陣及圓陣等，在CMMB監(jiān)測系統(tǒng)中，可采用圓陣，因?yàn)閳A陣不僅能形成全向方位圖，也能形成單波束，且方向圖形狀成對稱分布。
4 結(jié)語
對于CMMB監(jiān)測系統(tǒng)來說，多徑干擾和傳輸信號衰落對接收信號的的影響幾乎不可避免，本文討論了利用智能天線技術(shù)，提高接收信號質(zhì)量?？梢?，智能天線通過自適應(yīng)波束算法來改變天線陣的方向圖，根據(jù)來波動態(tài)形成最高增益方向和0增益方向，從而最大限度抑制多徑干擾，提高所需信號的信噪比，更加有效的增強(qiáng)了CMMB監(jiān)測系統(tǒng)接收信號的質(zhì)量。
參考文獻(xiàn)
實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容的改革
如水質(zhì)監(jiān)測,采樣地點(diǎn)是學(xué)校的中水站和松花江,那么學(xué)生可通過水質(zhì)監(jiān)測數(shù)據(jù)分析的結(jié)果,結(jié)合實(shí)驗(yàn)內(nèi)容對學(xué)校中水站和松花江水水質(zhì)加以分析評價,并給出一份黑龍江科技學(xué)院中水站的評價報告,加以說明是否達(dá)到回用或排放的標(biāo)準(zhǔn)。另外,通過每年對松花江水的水質(zhì)監(jiān)測得到一個長期分析數(shù)據(jù),一方面對松花江水污染的控制和監(jiān)測提供有效的數(shù)據(jù),直觀地反映出松花江水的水質(zhì)變化,同時也能夠強(qiáng)化學(xué)生的環(huán)保意識和責(zé)任感。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理計(jì)算機(jī)的使用在本科教學(xué)中非常普及,但在開設(shè)環(huán)境監(jiān)測實(shí)驗(yàn)時發(fā)現(xiàn)大部分學(xué)生基本上不懂得怎樣利用計(jì)算機(jī)來處理實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。這就要求實(shí)驗(yàn)教師在指導(dǎo)實(shí)驗(yàn)的同時,指導(dǎo)學(xué)生利用數(shù)據(jù)處理軟件Origin對實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)加以處理、繪圖和分析,這對以后的綜合實(shí)驗(yàn)、課程設(shè)計(jì)、畢業(yè)設(shè)計(jì)都有很大的幫助。實(shí)驗(yàn)報告的指導(dǎo)在實(shí)驗(yàn)教學(xué)中,實(shí)驗(yàn)結(jié)束后學(xué)生交一份實(shí)驗(yàn)報告,將數(shù)據(jù)計(jì)算完成后整個實(shí)驗(yàn)就全部完成。如果將實(shí)驗(yàn)結(jié)果以環(huán)璄評價報告的形式完成,既鍛煉學(xué)生處理數(shù)據(jù)的能力,又鍛煉學(xué)生把所學(xué)到的專業(yè)知識和基礎(chǔ)理論綜合起來,并融合到實(shí)驗(yàn)結(jié)果中,把實(shí)驗(yàn)得到的數(shù)據(jù)加以總結(jié)、分析和評價,并嘗試性地提出相應(yīng)的評價結(jié)論及項(xiàng)目的整改措施和建議等,從而提高學(xué)生的整體素質(zhì)。成績評定以往教師對學(xué)生成績評定比較注重的是實(shí)驗(yàn)結(jié)果,基本上是根據(jù)學(xué)生的實(shí)驗(yàn)操作、數(shù)據(jù)計(jì)算和實(shí)驗(yàn)報告這幾部分給出實(shí)驗(yàn)成績,反應(yīng)不出學(xué)生對基礎(chǔ)知識的掌握情況,通過在實(shí)驗(yàn)中出一些思考題讓學(xué)生回答,并納入評分標(biāo)準(zhǔn),這樣更能反映出學(xué)生實(shí)驗(yàn)前的預(yù)習(xí)情況和對實(shí)驗(yàn)原理、實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象等相關(guān)理論知識的掌握情況。
實(shí)驗(yàn)教學(xué)方法改革
(一)與多媒體及網(wǎng)絡(luò)教學(xué)結(jié)合多媒體的使用已不僅局限于理論教學(xué),實(shí)驗(yàn)教學(xué)也可充分利用多媒體課件演示。例如一些實(shí)驗(yàn)條件不具備以及一些對于健康不利的實(shí)驗(yàn),完全可以通過多媒體課件演示來完成,還有一些實(shí)驗(yàn)一旦誤操作就會影響整個實(shí)驗(yàn)的現(xiàn)象和結(jié)果,也可以通過多媒體動畫的形式警示學(xué)生認(rèn)真操作,避免實(shí)驗(yàn)操作中發(fā)生類似的情況。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)在高校已基本普及[2],實(shí)驗(yàn)課也可以通過網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的形式進(jìn)行監(jiān)測儀器、設(shè)備介紹,分析測定方法的操作要點(diǎn)等。(二)增加對外開放學(xué)時隨著社會諸多產(chǎn)業(yè)集成趨勢的加強(qiáng),本科生就業(yè)選擇的覆蓋面逐步拓寬,這對高校的教學(xué)和人才培養(yǎng)質(zhì)量都提出了更高的要求,而開放性實(shí)驗(yàn)的設(shè)置恰恰對培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)技能和實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力具有重要作用。實(shí)驗(yàn)室管理人員和教師可以在條件允許的情況下開放一些實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目,并提供相應(yīng)的試劑、分析儀器等,學(xué)生可以根據(jù)實(shí)際情況,利用業(yè)余時間設(shè)定某些實(shí)驗(yàn),經(jīng)指導(dǎo)教師審核后就可以進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。開放式實(shí)驗(yàn)教學(xué)引導(dǎo)學(xué)生將專業(yè)知識與實(shí)踐相結(jié)合,強(qiáng)化了定性分析實(shí)驗(yàn)結(jié)果的能力,進(jìn)而提高了學(xué)生的綜合素質(zhì),同時也極大地豐富學(xué)生的第二課堂。(三)舉辦校園環(huán)境監(jiān)測競賽青年學(xué)生競爭意識強(qiáng),興趣廣泛,思維敏捷,可將環(huán)境監(jiān)測實(shí)驗(yàn)通過競賽的方式進(jìn)行。在實(shí)驗(yàn)教師給定采樣地點(diǎn)、監(jiān)測項(xiàng)目和監(jiān)測方法后,學(xué)生以小組為單位,自己組織和策劃,進(jìn)行環(huán)境監(jiān)測實(shí)驗(yàn)競賽,一方面促進(jìn)學(xué)生技能訓(xùn)練,有效提高實(shí)驗(yàn)教學(xué)質(zhì)量。同時,讓學(xué)生自己動手監(jiān)測他們生活和學(xué)習(xí)的環(huán)境,強(qiáng)化學(xué)生對校園環(huán)境的保護(hù)意識,培養(yǎng)學(xué)生一絲不茍、實(shí)事求是的工作態(tài)度。使學(xué)生在走向社會的同時,在專業(yè)、技能和素質(zhì)上都優(yōu)于他人。激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)和鉆研的熱情,培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作意識,提升學(xué)生工程實(shí)踐的能力,同時可選拔優(yōu)秀學(xué)生參與教師的科研活動。(四)將環(huán)境監(jiān)測實(shí)驗(yàn)與實(shí)習(xí)緊密聯(lián)系環(huán)境監(jiān)測的實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí),對環(huán)境專業(yè)的學(xué)生來說是十分必要的。學(xué)生可通過參觀分析測試中心、環(huán)境監(jiān)測站等地更深入地了解目前最先進(jìn)的分析儀器設(shè)備,掌握這些儀器的原理和使用方法,直觀地了解目前環(huán)境監(jiān)測項(xiàng)目的具體情況和相關(guān)數(shù)據(jù),以及突發(fā)事故的應(yīng)急措施等,使學(xué)生從采樣布點(diǎn)、采樣方法到樣品預(yù)處理和測定分析有一個更直觀的認(rèn)識和掌握,同時使學(xué)生更加認(rèn)識到環(huán)境監(jiān)測實(shí)驗(yàn)這門實(shí)驗(yàn)課的重要性。此外,結(jié)合教師布置的實(shí)習(xí)任務(wù),讓學(xué)生帶著問題去實(shí)習(xí),通過向監(jiān)測站的技術(shù)人員請教,從中學(xué)到一些書本上和課堂上學(xué)不到的知識和經(jīng)驗(yàn)。
教師團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)的提高
環(huán)境監(jiān)測的內(nèi)容實(shí)用性很強(qiáng),有關(guān)環(huán)境方面的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在不斷修改,先進(jìn)的分析儀、速測儀和監(jiān)測技術(shù)手段也在不斷更新。很多先進(jìn)的分析儀器教師也都是在網(wǎng)上了解的,這就要求教師不斷提高自身素質(zhì),一方面去一些環(huán)保部門、監(jiān)測站等地進(jìn)行學(xué)習(xí)深造,向一些長期從事環(huán)境監(jiān)測的工作人員請教,同時教師在理論課上進(jìn)行調(diào)整,在實(shí)驗(yàn)課中進(jìn)行優(yōu)化,將一些先進(jìn)的儀器和經(jīng)驗(yàn)性知識介紹給學(xué)生?！碍h(huán)境監(jiān)測”是重要的專業(yè)基礎(chǔ)課,也是一門理論與實(shí)踐并重的課程,該課程的主要目的在于使學(xué)生掌握有關(guān)環(huán)境監(jiān)測的基本理論知識;了解環(huán)境監(jiān)測方案的制定以及實(shí)施的原則;掌握環(huán)境監(jiān)測的全過程,從布點(diǎn)、采樣、樣品保存、樣品預(yù)處理到樣品分析測試和數(shù)據(jù)處理等[3]。本人從2005年開始任環(huán)境監(jiān)測的實(shí)驗(yàn)教學(xué)工作,在工作中積累了一些經(jīng)驗(yàn)并嘗試著進(jìn)行了監(jiān)測實(shí)驗(yàn)教學(xué)的改革,環(huán)境監(jiān)測實(shí)驗(yàn)教學(xué)的改革在學(xué)校的大力支持下,成功地在環(huán)境2008、2009和2010級舉辦了校園環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測大賽,并收到良好的效果,激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和環(huán)境意識,在牡丹江環(huán)境監(jiān)測站的實(shí)習(xí)中本人先將思考題和實(shí)習(xí)目的布置給學(xué)生,讓學(xué)生帶著問題去實(shí)習(xí)參觀、學(xué)習(xí),對某些項(xiàng)目的監(jiān)測方法和數(shù)據(jù)分析更有針對性,對某些先進(jìn)的分析測試儀器的應(yīng)用也有了直觀的了解,并通過學(xué)生的實(shí)習(xí)日記掌握學(xué)生實(shí)習(xí)期間的收獲,使實(shí)習(xí)工作達(dá)到事倍功半的效果。
如今社會化營銷大行其道，新一輪的營銷風(fēng)暴即將到來。然而社會化營銷的核心本質(zhì)究竟是什么？營銷攻略又該如何拿捏？營銷專家們各說紛紜，仍沒有一個確定的答案。通過解析國外專家的觀點(diǎn)，來為你提供一種新的參考想法.
一、社會化營銷的利益點(diǎn)
1、提升品牌知名度
2、構(gòu)建社區(qū)
3、擴(kuò)展客服范圍
4、展開調(diào)研與合作
5、進(jìn)行直銷。
二、品牌與知名度
定義：這是你的產(chǎn)品在市場中的形象。其他人對其的認(rèn)知，而非你的認(rèn)知。
確立目標(biāo)：
1、知名度或到達(dá)率
2、對話
3、偏好度
4、質(zhì)量得分
5、市場份額
針對目標(biāo)的評估方式：
1、知名度和到達(dá)率——焦點(diǎn)小組和問卷調(diào)查
2、對話——社會化媒體監(jiān)測或平面媒體監(jiān)測
3、偏好度——焦點(diǎn)小組和問卷調(diào)查
4、質(zhì)量得分——問卷調(diào)查
5、市場份額——社會化媒體監(jiān)測或平面媒體監(jiān)測
三、社區(qū)構(gòu)建
定義：通過產(chǎn)品和內(nèi)容發(fā)展培養(yǎng)一定數(shù)量的客戶和消費(fèi)者群體，以作為市場營銷的延伸。
確立目標(biāo)：
1、發(fā)展一定數(shù)量的粉絲、追隨者、朋友、讀者
2、對于愿意接收營銷郵件的用戶，進(jìn)行名單擴(kuò)充
3、發(fā)展忠誠用戶數(shù)量
針對目標(biāo)的評估方式：
1、發(fā)展一定數(shù)量的粉絲、追隨者、朋友、讀者——測算粉絲、追隨者、朋友、讀者的數(shù)量
2、對于愿意接收營銷郵件的用戶，進(jìn)行名單擴(kuò)充——測算郵件名單的數(shù)目
3、發(fā)展忠誠會員數(shù)量——測算會員數(shù)
4、同樣也要評估對話率和一般消費(fèi)者之間的比較
四、客服
定義：通過線上線下及時主動的溝通，滿足客戶的不同需求。
確立目標(biāo)：
1、增多正面在線評價/減少負(fù)面在線評價
2、在客戶滿意度的調(diào)查中能表現(xiàn)更好
3、降低呼叫中心的費(fèi)用
針對目標(biāo)的評估方式：
1、增多正面在線評價/減少負(fù)面在線評價——社會化媒體監(jiān)測或平面媒體監(jiān)測
2、在客戶滿意度的調(diào)查中能表現(xiàn)更好——客戶問卷調(diào)查
3、降低呼叫中心的費(fèi)用——呼叫中心的使用率和已解決的在線問題
五、調(diào)研
定義：與消費(fèi)者合作，通過聆聽他們的想法、建議和投訴意見，來改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。
確立目標(biāo)：
1、產(chǎn)生新的產(chǎn)品構(gòu)想
2、改善產(chǎn)品特性
3、改善服務(wù)質(zhì)量
4、進(jìn)行市場研究
針對目標(biāo)的評估方式：
1、產(chǎn)生新的產(chǎn)品構(gòu)想——想法數(shù)量、已有的產(chǎn)品、產(chǎn)品銷量
2、改善產(chǎn)品特性——改善方式的數(shù)量、使用新產(chǎn)品特性后增長的銷量
3、改善服務(wù)質(zhì)量——采用的想法、改善或改變的服務(wù)效率
4、進(jìn)行市場研究——收獲的洞察、節(jié)省的成本
六、直銷
定義：產(chǎn)品、服務(wù)、潛在客戶等自產(chǎn)自銷。
確立目標(biāo)：
1、通過博客訪問來促進(jìn)銷量
2、通過社會化渠道的互動來促進(jìn)銷量
3、通過博客訪問來挖掘潛在客戶
4、通過社會化渠道的互動來挖掘潛在客戶
針對目標(biāo)的評估方式：
1、通過博客訪問來促進(jìn)銷量——追蹤博客流量對于銷量轉(zhuǎn)換的貢獻(xiàn)率
2、通過社會化渠道的互動來促進(jìn)銷量——追蹤社交網(wǎng)站對于銷量轉(zhuǎn)換的貢獻(xiàn)率
3、通過博客訪問來挖掘潛在客戶——追蹤博客流量對于潛在客戶的貢獻(xiàn)率
4、通過社會化渠道的互動來挖掘潛在客戶——追蹤社交網(wǎng)站對于潛在客戶的貢獻(xiàn)率
七、你現(xiàn)在能做什么？
1、通過策劃過濾來觀察自己的機(jī)會點(diǎn)
2、確定哪一個機(jī)會點(diǎn)對自己的公司最有利
3、對此確立一個目標(biāo)(或是幾大目標(biāo))
4、針對每個目標(biāo)進(jìn)行相應(yīng)的評估測算
5、追蹤你的目標(biāo)
然而切記，若沒有事先的計(jì)劃與部署，以上的做法將很難達(dá)到理想中的效果。
沒有目標(biāo)，你就沒有方向。
沒有目的，你就不知道該進(jìn)行哪方面的評估。
