時(shí)間：2022-02-25 09:10:54
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇平面廣告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
節(jié)奏和韻律
說起節(jié)奏和韻律，大部分人首先想到的是音樂，頭腦中開始盤旋起那些或激昂、或優(yōu)美的世界名曲來。但實(shí)際上，在一幅平面設(shè)計(jì)作品中，同樣需要有節(jié)奏和韻律，才能讓你的作品靈動(dòng)起來。
音樂的節(jié)奏和韻律，通過音的高低、強(qiáng)弱、長短來表現(xiàn)，千變?nèi)f化但是又有一定的秩序性，是有序的變化而非無序的雜音。平面設(shè)計(jì)中的節(jié)奏和韻律，則是通過作品中點(diǎn)、線、面等各種構(gòu)成元素，有序而又變化地表現(xiàn)出來。最常使用的方法，就是漸變構(gòu)成。漸變，顧名思義，就是物象循序漸進(jìn)的變化，它符合自然界的發(fā)展規(guī)律。生活中隨處可見漸變的實(shí)例，比如海螺、水中漣漪等。當(dāng)然，漸變的形式是多種多樣的，下面我們略舉幾例。
方法一：聚集焦點(diǎn)的發(fā)射漸變
如圖3所示，這幅平面廣告作品中，一下子吸引住我們眼球的是什么？顯然是中間的圓形發(fā)射狀形象！仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)就是一只變異成樹枝的手，圍繞一個(gè)中心簡單旋轉(zhuǎn)而形成的。
這只手就是所謂的基本形（基本形可以是各種形狀），它有規(guī)律地旋轉(zhuǎn)一周，這個(gè)規(guī)律性即體現(xiàn)為所謂的構(gòu)成的骨骼，說白了，骨骼就是指一種結(jié)構(gòu)。如圖4所示，就是本例作品的基本構(gòu)成骨骼。
在這個(gè)圓形之外，兒童、魚、飲料、小鳥、書本等形象，實(shí)際上也是有規(guī)律地排列在骨骼線上的，雜而不亂。
上例即是發(fā)射構(gòu)成的一個(gè)實(shí)例。發(fā)射構(gòu)成，就像一個(gè)光源向四周射出的光芒，所以很容易成為一幅作品的視覺中心。如圖5所示，通過太陽的自然光線的衍射，也產(chǎn)生了非常好的發(fā)射構(gòu)成的效果。
方法二：七彩炫麗的色彩漸變
在圖6所示的廣告作品中，一支畫筆被打造成玫瑰的形象，而它的背景是一個(gè)由黃到綠的色彩漸變構(gòu)成的光環(huán)，讓玫瑰畫筆更加的突出。
而在圖7所示的廣告實(shí)例中，則同時(shí)運(yùn)用了色彩和方向漸變。一條弧形線條，通過方向的簡單改變和色彩的漸進(jìn)，形成一道炫麗彩虹效果，暗示該產(chǎn)品能帶給人以激揚(yáng)的人生，效果相當(dāng)不錯(cuò)。
方法三：萬變不離其宗的變形漸變
初看圖8所示的某運(yùn)動(dòng)品牌的廣告，感覺出是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員正在準(zhǔn)備進(jìn)球的動(dòng)作，可是再仔細(xì)看來，會(huì)發(fā)現(xiàn)，構(gòu)成這個(gè)運(yùn)動(dòng)員的形象，是由不同姿態(tài)的運(yùn)動(dòng)剪影構(gòu)成的，妙趣橫生。這種對(duì)基本形做大小、位置和形狀的漸變處理，可以使圖形產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的視覺效果，體現(xiàn)形象的律動(dòng)美感。
【相約品鑒堂】
引言
自20世紀(jì)90年代以來，隨著現(xiàn)代影像科技的發(fā)展，以視覺形式為主體的形形的廣告蔓延在我們生活的每一個(gè)角落，其中以視覺圖形為中心的信息傳遞系統(tǒng)正在挑戰(zhàn)著以文字為主導(dǎo)的傳統(tǒng)的信息傳遞方式，在絕大部分的廣告設(shè)計(jì)中圖形已經(jīng)成為其中的核心要素。在各種電子技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展中，以圖形為中心的廣告作品占據(jù)了主導(dǎo)地位，甚至有些廣告作品本身就是一幅極具感性色彩的藝術(shù)作品。在圖形設(shè)計(jì)的研究中，平面廣告無疑是最理想的一種形式。平面廣告在廣告中占有重要的位置。在平面廣告中我們可以在靜態(tài)的模式下研究圖形的種種形態(tài)、組合模式、比例及色彩搭配等，還可以把廣告設(shè)計(jì)中的另外一個(gè)重要元素———文字納入作品當(dāng)中進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。所以平面廣告不管是在表現(xiàn)內(nèi)容上還是在表現(xiàn)形式上都十分寬泛，是我們研究圖形設(shè)計(jì)的合適的載體。圖形在平面廣告信息傳遞中具有獨(dú)特的魅力圖形（Graph），可解釋為能夠用來產(chǎn)生視覺圖像并可以傳達(dá)信息的，由繪、刻、寫、印及電子圖像、攝影等手段來完成的視覺符號(hào)。圖形可以理解為應(yīng)用于設(shè)計(jì)中的一切圖和形，它和文字有著較大的區(qū)別。圖形是形象化的“圖形語言”，它可以用來交流思想、傳遞信息，也可作為一種獨(dú)特的藝術(shù)來欣賞。[1]它在人類利用視覺傳遞信息的方式中具有特殊的意義和重要的地位，圖形具有語意性同時(shí)具有可視性，不同的視覺圖形表達(dá)不同的內(nèi)涵，通過利用圖形的組合可以形成完整獨(dú)特的區(qū)別于文字的語句。圖形傳達(dá)信息和表達(dá)情感有著自己獨(dú)特的魅力。首先，人類的大腦有70％以上的信息是通過視覺獲得的[2]，開發(fā)和利用圖形信息，掌握創(chuàng)造圖形的方式方法，將對(duì)人類信息的溝通和社會(huì)的發(fā)展有重要的作用。其次，圖形的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意構(gòu)思和傳播方式是語言和文字無法比擬的。圖形設(shè)計(jì)是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)不僅能夠做到形式上的美觀及藝術(shù)性，而且還可以通過它所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵使人從中受到啟迪。再次，圖形的設(shè)計(jì)表達(dá)形式直接影響其簡潔性和表達(dá)信息的豐富性，往往是“一形多意”，形式上是單純的形，在語義上卻能夠多層面、多角度地反映人的思想和情感，用簡潔的美來表達(dá)豐富的內(nèi)容。
平面廣告中圖形設(shè)計(jì)的審美特性圖形設(shè)計(jì)的藝術(shù)美特性。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形不僅僅傳遞廣告信息，同時(shí)還承載著傳遞藝術(shù)美的特質(zhì)。在平面廣告中圖形設(shè)計(jì)是信息傳遞的有效載體，廣告作品往往通過圖形來表達(dá)主題，但就整個(gè)作品而言，圖形更多地體現(xiàn)了其藝術(shù)性。廣告中的圖形只有具備了藝術(shù)性，才能使廣告作品具有視覺沖擊力，才會(huì)吸引人的眼球，信息的傳遞也才會(huì)更有效。美是藝術(shù)的本質(zhì)之一，德國藝術(shù)理論家溫克爾曼認(rèn)為，任何藝術(shù)的法則和目的就是美[3]。人們在了解廣告信息的同時(shí)受到美的感化和教育，將會(huì)是廣告的至高境界。人們在觀看此類廣告的過程中，會(huì)忽略掉“廣告”這一概念，從而能夠在獲得審美愉悅的同時(shí)毫無戒備地完全接受廣告所傳遞的信息。圖形設(shè)計(jì)的“審美愉悅”作用。審美愉悅是藝術(shù)接受論中經(jīng)常提到的概念，這里所指的“審美愉悅”不應(yīng)該僅僅理解為因作品視覺方面的形式美而產(chǎn)生的愉悅的情感，從廣義的角度來看，審美愉悅在更多的時(shí)候指的是受眾對(duì)藝術(shù)作品接受的高級(jí)層次———理解，因此審美愉悅有時(shí)候可以是積極的、使人感到快樂的，有時(shí)也會(huì)是消極的、讓人痛苦的。由此我們可以看出，審美愉悅實(shí)際上是指作品的情感傳遞，如果作品能夠把其負(fù)載的內(nèi)涵準(zhǔn)確地傳遞出來，引起受眾產(chǎn)生共鳴（共鳴可以是積極的也可以是消極的），那么藝術(shù)作品就已經(jīng)體現(xiàn)出了審美愉悅功能。比如我們在欣賞布格羅的作品《維納斯的誕生》和畢加索的作品《格爾尼卡》時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生兩種截然不同的情感。優(yōu)秀的藝術(shù)作品具有審美愉悅的作用，平面廣告作品中的審美愉悅作用，大多是利用圖形表現(xiàn)出來的。受眾在欣賞優(yōu)秀的平面廣告作品的時(shí)候，通過對(duì)設(shè)計(jì)師富有創(chuàng)意的形式的解讀，從而產(chǎn)生自己對(duì)主題的見解，在這一過程中，不僅僅會(huì)接受作品所傳遞的信息，同時(shí)還會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意表現(xiàn)形式給予肯定。托爾斯泰在《什么是藝術(shù)》一書中指出：“人用某種外在的標(biāo)志，有意識(shí)地把自己體驗(yàn)過的感情傳達(dá)給別人，而別人為這些情感所感染，也體驗(yàn)到這些情感，欣賞中的情感活動(dòng)能夠推動(dòng)欣賞者展開想象的翅膀，進(jìn)行審美的再創(chuàng)造”。這實(shí)質(zhì)上就是圖形藝術(shù)在視覺傳達(dá)時(shí)，帶給人們愉悅情感的審美特征。
平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，圖形是作品中最為重要的元素，圖形的處理也是其中最為重要的環(huán)節(jié)，廣告作品的主題和所要傳遞的信息很多是通過圖形畫面呈現(xiàn)出來的。在這其中，圖形扮演了客觀和主觀兩個(gè)方面的角色。一方面，從客觀的角度來看，圖形設(shè)計(jì)必須與傳遞的廣告信息相吻合，不能因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的喜好而改變；另一方面，在滿足可觀要求的基礎(chǔ)上，圖形設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與設(shè)計(jì)師的主觀情感是分不開的，設(shè)計(jì)師在把握受眾心理的基礎(chǔ)上把自己的感受融入作品中，才會(huì)引起受眾的心理共鳴，從而產(chǎn)生視覺與心理情感的融合，也才會(huì)引起正常的審美愉悅，拉近廣告與受眾的距離，最為有效地完成廣告信息的傳遞。所以，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)能否引起人們的審美愉悅成為優(yōu)秀的廣告作品必須具備的一個(gè)重要條件。平面廣告中圖形設(shè)計(jì)的功能圖形設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)功能是文字無法比擬的，這也成為平面廣告在各種傳播形式紛雜的今天能夠一直被重視的原因。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，圖形的形態(tài)、色彩、比例等往往都需要借助藝術(shù)手段，通過藝術(shù)化的處理使圖形具備準(zhǔn)確的內(nèi)涵和較強(qiáng)的視覺沖擊力，以此來達(dá)到為廣告內(nèi)容服務(wù)的目的。圖形設(shè)計(jì)的這一特點(diǎn)體現(xiàn)出了視覺圖形所具有的功能性。傳達(dá)語義的功能是圖形的基本功能。如果圖形不具有象征或詞語含義，則不再是視覺傳播而成為美術(shù)。[5]平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)實(shí)際上起到了組織圖形語言的作用，把抽象的不可見的內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為清晰明了的視覺圖形，通過圖形的形態(tài)設(shè)計(jì)、色彩搭配、組合形式等藝術(shù)手法，使觀眾感受作品的主題內(nèi)涵，達(dá)到信息傳遞的目的。圖形設(shè)計(jì)所具備的這一功能，可以在一些經(jīng)典的藝術(shù)作品中得到體現(xiàn)，比如早期卓別林所拍攝的默片以及好萊塢經(jīng)典動(dòng)畫片《貓和老鼠》都沒有使用臺(tái)詞，都是利用了圖形所構(gòu)成的各種畫面來講述故事，讓我們充分領(lǐng)略到圖形所具備的語言功能。
另外，圖形在廣告作品中具有文字說明所不具備的優(yōu)勢，一般來講，圖形的視覺沖擊力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字，好的圖形創(chuàng)意往往是直觀且富有情趣的，相比抽象的文字形態(tài),圖形更具有震撼力。比如，日本著名設(shè)計(jì)大師福田繁雄的反戰(zhàn)作品（圖1），不需要文字說明，主體內(nèi)涵已經(jīng)非常明了，給我們留下了深刻的印象。圖形設(shè)計(jì)的象征、隱喻功能。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形就是在設(shè)計(jì)中制造產(chǎn)生聯(lián)想的導(dǎo)火索，并且利用人們的這種聯(lián)想能力，將圖形的內(nèi)涵延伸并且從多角度升華。這種圖形設(shè)計(jì)的手法充分利用了圖形的象征隱喻的功能，利用圖形的形象變化，激發(fā)受眾的想象力，從而使受眾融入作品之中，進(jìn)一步結(jié)合自己的生活經(jīng)歷，領(lǐng)略作品的內(nèi)涵，引起共鳴。特別是在一些公益廣告的設(shè)計(jì)中，更是利用了圖形的象征和隱喻功能。在圖2這一作品中，采用了置換、擬人等圖形處理手法，把人們求救時(shí)的手的動(dòng)作利用一片破損的樹葉進(jìn)行置換，綠色的樹葉在大面積黑色背景中顯得弱小無助。另外還利用“help”這一單詞對(duì)手指部位進(jìn)行了置換，進(jìn)一步強(qiáng)化主題，暗示環(huán)境污染的嚴(yán)重、生態(tài)的脆弱以及時(shí)間的緊迫性，使人過目不忘。圖形可以跨越語言文字的界限。在平面廣告設(shè)計(jì)中，往往會(huì)采用圖形與文字相結(jié)合的方式構(gòu)成作品，既保證了作品的直觀性和生動(dòng)性，同時(shí)利用文字傳遞信息的準(zhǔn)確性來強(qiáng)化主題。圖形可以超越時(shí)間、空間、國界、語言等，在世界范圍內(nèi)進(jìn)行廣泛的、無障礙的傳播，因此圖形具有超越語言障礙的功能，在很多時(shí)候扮演了一種“世界語”的角色。福田繁雄說過：“好的設(shè)計(jì)不需要文字，是用視覺語言來說話?！盵6]比如我們經(jīng)常看到的企業(yè)標(biāo)志，不論是國內(nèi)的企業(yè)還是國外的企業(yè)，我們通過標(biāo)志圖形就可以準(zhǔn)確地辨別出不同的品牌。文字的圖形化設(shè)計(jì)在當(dāng)今的平面廣告設(shè)計(jì)中，文字的圖形化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種重要的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，對(duì)文字進(jìn)行視覺上的“美的改造”已經(jīng)成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者的重要任務(wù)之一，文字的圖形化設(shè)計(jì)主要是對(duì)文字的筆畫、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行創(chuàng)意變形，使文字既具有藝術(shù)圖形的美感，同時(shí)又具備嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確的語義性，使文字的可讀性、視覺沖擊力及感染力得到提升，從而獲得了較好的平面視覺傳達(dá)效應(yīng)。另外，在文字的圖形化設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)注意易讀性、藝術(shù)性、思想性等設(shè)計(jì)原則，既不能把文字完全圖形化使人無法辨認(rèn)，也不能不加變化地平淡描述。
結(jié)語
綜上所述，平面廣告中圖形設(shè)計(jì)具有重要的意義。基于圖形在平面廣告中所體現(xiàn)出的審美特點(diǎn)及功能特性，我們應(yīng)該合理運(yùn)用圖形的客觀和主觀兩個(gè)方面的特點(diǎn)，發(fā)揮圖形設(shè)計(jì)的審美特點(diǎn)和功能特性，利用圖形語言的象征功能、跨語言跨國界的優(yōu)勢，對(duì)平面廣告作品中所需要的圖形形象進(jìn)行準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)處理，使廣告作品中的圖形形象在發(fā)揮其視覺優(yōu)勢的同時(shí)，引起受眾的審美愉悅。另外還應(yīng)當(dāng)注意平面廣告設(shè)計(jì)和純藝術(shù)的區(qū)別，在設(shè)計(jì)過程中既要體現(xiàn)圖形的藝術(shù)性，又要把握廣告設(shè)計(jì)信息傳遞的準(zhǔn)確性，便于受眾閱讀和理解，既不能平淡直白地陳述，也不能完全藝術(shù)化。
伴隨現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣告行業(yè)也在以極快的速度進(jìn)行著優(yōu)化與提高。除去電子數(shù)碼媒體等現(xiàn)代化媒體以外，平面廣告是最常使用的方式之一，表現(xiàn)形式以海報(bào)為主。海報(bào)具有在放映或演出場所、街頭廣以張貼的特性，加以美術(shù)設(shè)計(jì)的海報(bào)，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。當(dāng)今中西方文化的融合促使大眾審美觀點(diǎn)在不斷的變化，海報(bào)作為常用廣告模式其設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)及品味進(jìn)一步提高。版式創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中凸顯出越來越重要的作用。
1.當(dāng)前的平面廣告
我國廣告真正的歷史非常短，其理論幾乎全部來源于西方的成果，這就導(dǎo)致我國廣告在快速成長的同時(shí)有著很多缺陷。廣告是一門科學(xué)，卻也是一門藝術(shù)，這就使得廣告的效果無法像生產(chǎn)產(chǎn)品一樣去檢測，而只能靠廣告人和企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來把握。經(jīng)常逛街的年輕人對(duì)于服裝店的招貼海報(bào)并不陌生，一經(jīng)貼出就能立即判斷該店進(jìn)行“降價(jià)處理”、“新品到貨”等等信息，這些招貼通常都是夠坦白直觀但創(chuàng)意不足，招貼只有了“告示”作用。過期即變垃圾。特別是現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)開始對(duì)于目前的廣告形式產(chǎn)生神品疲勞，甚至逃避態(tài)度。經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，國外知名廣告公司登陸中國，本土廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性顯得格外重要。
2.國內(nèi)平面廣告優(yōu)缺點(diǎn)
由于日益激烈的競爭環(huán)境使得一些廣告業(yè)者在創(chuàng)意理念上開始出現(xiàn)盲目性，只是為追求所謂的高明創(chuàng)意而忽略了其準(zhǔn)確定位，缺乏準(zhǔn)確理念的指導(dǎo)，任由創(chuàng)意無度的進(jìn)行，創(chuàng)意理念自然成了不切實(shí)際的空中樓閣。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵詞就是“版式”。國產(chǎn)平面設(shè)計(jì)越來越多的加入了本土元素，在版式表現(xiàn)上追求新潮、國際化、出其不意，在這多元化的變化中卻越來越明顯的出現(xiàn)一些缺陷：首先，圖形創(chuàng)意無意義。許多廣告在圖形創(chuàng)意上過度地追求視覺刺激，為吸引大眾眼球而不惜一切代價(jià)。由于畫面圖形創(chuàng)意過于隨意，圖形創(chuàng)意的語言比較平淡，導(dǎo)致大眾在面對(duì)這樣的廣告時(shí)，不僅很難有美感反而會(huì)產(chǎn)生反感抵觸情緒。其次，版式創(chuàng)意的繁雜。廣告設(shè)計(jì)視覺化的力度，除了有賴于創(chuàng)意圖形的良好表達(dá)，還取決于對(duì)其內(nèi)容的恰當(dāng)搭配與科學(xué)合理的編排。
3.排版與創(chuàng)意
如何使版面更好的為主題服務(wù)，一直是很重要、很基本的課題。版面設(shè)計(jì)的最終目的是為了使版面產(chǎn)生很清晰的條理性，用獨(dú)具匠心的組織來更好的突出主題，達(dá)成最好的訴求效果，增強(qiáng)受眾對(duì)版面的理解。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)應(yīng)該正確處理圖文色彩等要素的關(guān)系，追求亮點(diǎn)鮮明到位，從而提升整個(gè)設(shè)計(jì)的作用。平面廣告至關(guān)重要的一點(diǎn)就是版式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。為什么說是版式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)呢？普遍講版式設(shè)計(jì)是其他設(shè)計(jì)的外表現(xiàn)，一種語言形式，一種視覺沖擊力強(qiáng)、對(duì)于各種內(nèi)容編排布局合理安排的、應(yīng)用廣泛的設(shè)計(jì)形式。具體而言就是版式設(shè)計(jì)是由不同的圖形、文字、圖片、點(diǎn)線等基本元素組成的，但它絕不是這些元素的堆砌，而是加入設(shè)計(jì)者對(duì)內(nèi)容的理解，對(duì)于元素的一個(gè)靈活的掌握和融合，是有靈性的一個(gè)整體。
（作者單位：黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院0902班）
漫畫是長期活躍于影視、書籍和網(wǎng)絡(luò)等媒體中，且流行最為廣泛、最具有吸引力的繪畫藝術(shù)形式。借助獨(dú)特的漫畫語言，向觀眾傳遞其中蘊(yùn)含的幽默、諷刺等觀點(diǎn)，積極抨擊社會(huì)負(fù)面現(xiàn)象，給觀眾以合理啟發(fā)。因此，漫畫藝術(shù)通常被賦予了深厚的意義。在當(dāng)前開展平面設(shè)計(jì)實(shí)踐時(shí)，通過巧妙利用漫畫藝術(shù)，發(fā)揮漫畫語言的特殊功能，能夠取得良好的設(shè)計(jì)效果與表達(dá)語言。本文將結(jié)合《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》一書，分析平面廣告設(shè)計(jì)中漫畫語言的影響，探索平面廣告設(shè)計(jì)中漫畫語言的應(yīng)用要求與策略，以期為持續(xù)改善平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量提供有效參考。
由李金蓉編著，清華大學(xué)出版社于2015年9月出版的《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》一書，主要以廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，從廣告圖形、色彩、版面編排、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告媒體等多個(gè)角度對(duì)廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行全面論述，提出了如何設(shè)計(jì)廣告、如何創(chuàng)意廣告等觀點(diǎn)。該書通過詳細(xì)總結(jié)、歸納出廣告的創(chuàng)意精髓、制作和表現(xiàn)技巧，較為系統(tǒng)地闡述了廣告設(shè)計(jì)與傳播的基本原理和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。另外，該書結(jié)合長期教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，選取國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行融合性解讀，為讀者了解廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意實(shí)踐提供了科學(xué)指引。該書具有以下特點(diǎn)：
一、理論詳細(xì)，內(nèi)容豐富
該書探討了廣告創(chuàng)意的概念、圖形的概念、廣告創(chuàng)意理論和廣告版面編排的基本概念等理論內(nèi)容進(jìn)行論述，為當(dāng)前開展廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意實(shí)踐提供了有效指引。在當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，充分發(fā)揮漫畫語言的應(yīng)用優(yōu)勢，對(duì)改善平面廣告設(shè)計(jì)效果具有重要意義。平面設(shè)計(jì)在視覺傳媒系統(tǒng)中具有特色價(jià)值，廣告設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，通過在二維空間中，對(duì)元素排列組合，并以特殊圖形符號(hào)的方式向觀眾進(jìn)行展示、推介，通過借助多元傳播媒介，從而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)信息的有效傳遞與交流。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，為使廣告所營造的視覺效果以及廣告所表達(dá)的內(nèi)涵與意義被大眾所理解、感知，就需要重視選擇合適的設(shè)計(jì)語言、設(shè)計(jì)符號(hào)，增添平面廣告設(shè)計(jì)效果。漫畫藝術(shù)形式特殊，藝術(shù)內(nèi)涵豐富，其中所蘊(yùn)含的獨(dú)有美學(xué)，不僅能夠賦予廣告設(shè)計(jì)作品新的文化內(nèi)涵，更能賦予其中獨(dú)特的精神理念。因此，在當(dāng)前開展平面廣告設(shè)計(jì)過程中，通過合理融入漫畫藝術(shù)，合理選擇漫畫藝術(shù)題材、設(shè)置理想的漫畫藝術(shù)符號(hào)，已成為提升平面廣告設(shè)計(jì)品質(zhì)的重要嘗試。
二、基礎(chǔ)扎實(shí)，體系完善
該書以廣告的歷史沿革，廣告設(shè)計(jì)的思想演進(jìn)為論述基礎(chǔ)，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構(gòu)成設(shè)計(jì)，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評(píng)價(jià)方法等方面入手，形成了完整的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意體系。在平面廣告設(shè)計(jì)中，為合理應(yīng)用漫畫語言，需要重點(diǎn)把握以下要求：在平面廣告設(shè)計(jì)中，合理選擇、應(yīng)用漫畫語言是平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新精神、融合理念的重要嘗試，通過發(fā)揮漫畫語言的文化內(nèi)涵與審美優(yōu)勢，全面提升平面廣告設(shè)計(jì)的視覺張力，明顯提升平面廣告的文化內(nèi)涵，改善大眾對(duì)平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的理解。在當(dāng)前開展平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過合理加入漫畫語言，充分體現(xiàn)了創(chuàng)新設(shè)計(jì)、趣味設(shè)計(jì)理念，有助于改善大眾的審美體驗(yàn)、優(yōu)化大眾對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品的美學(xué)理解與實(shí)際體驗(yàn)。但是，需要注意的是在選擇漫畫語言開展平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意差異設(shè)計(jì)主題與漫畫語言的一致性、協(xié)調(diào)性，通過推動(dòng)平面設(shè)計(jì)觀與漫畫語言的文化觀相融合，才能確保平面廣告設(shè)計(jì)作品的最佳成效。
三、案例豐富，要點(diǎn)清晰
該書重視案例解析，通過對(duì)國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品、全球五大知名廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)解讀，通過選擇風(fēng)格多樣的圖例進(jìn)行論述，便于讀者直觀、形象地理解廣告設(shè)計(jì)及廣告創(chuàng)意理論知識(shí)，有助于讀者在學(xué)習(xí)與實(shí)踐中真正領(lǐng)悟廣告創(chuàng)作的要點(diǎn)。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，為實(shí)現(xiàn)平面廣告內(nèi)容的清晰表達(dá)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，需要賦予整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)予以全新的表現(xiàn)形式與表達(dá)特色。通過合理妙用漫畫語言，使整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)時(shí)代感。高質(zhì)量、有吸引力的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，需要重視合理主題、設(shè)計(jì)內(nèi)容的表達(dá)。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，要確保漫畫語言與設(shè)計(jì)語言的一致性。將漫畫語言引入平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，注重合理引入漫畫語言，要合理平衡漫畫語言與平面廣告設(shè)計(jì)語言的選擇與搭配，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過巧妙、合理的融入漫畫元素，為消費(fèi)者提供煥然一新的視覺觀賞體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的理想效果。
該書系統(tǒng)化闡釋了廣告創(chuàng)意理論和創(chuàng)意方法，有利于當(dāng)前做好廣告設(shè)計(jì)及廣告創(chuàng)意工作。隨著大眾審美理念不斷成熟，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)提出了新穎、趣味和創(chuàng)新等更高要求。漫畫藝術(shù)語言憑借輕松、風(fēng)趣和夸張等藝術(shù)特征，深受大眾喜愛。因此，在當(dāng)前創(chuàng)新平面廣告設(shè)計(jì)語言時(shí)，要將時(shí)代審美、漫畫語言與平面廣告設(shè)計(jì)有效融合，持續(xù)提升平面廣告設(shè)計(jì)作品的視覺審美效果。
作者:陳志權(quán) 單位:湖北文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院
【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；抽象藝術(shù)；內(nèi)涵；影響；應(yīng)用
一、抽象藝術(shù)內(nèi)涵
在抽象主義作品中，用最簡練的點(diǎn)、線、面作為繪畫的要素，形成具有鮮明風(fēng)格的藝術(shù)作品。抽象藝術(shù)通常分為以下兩種類型：一是以自然形象為基礎(chǔ)，將其簡化、或者抽取其中具備表現(xiàn)特征的因素，形成簡單的、概括性的形象；二是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)，脫離自然現(xiàn)象，形成簡潔、利落的形象。無論是哪種類型的抽象藝術(shù)，都是從形態(tài)的本質(zhì)入手，擺脫了物質(zhì)的束縛，追求精神上的舒展與純粹。
二、抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響
不可否認(rèn)，藝術(shù)和設(shè)計(jì)原本就有著不可分割的聯(lián)系。傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)興起于工業(yè)社會(huì)時(shí)代，當(dāng)時(shí)的廣告設(shè)計(jì)十分重視表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)性、規(guī)范性和連貫性。二十世紀(jì)初期開始，人們開始追尋一種脫離語言信息的藝術(shù)形式，將關(guān)注的焦點(diǎn)集中在藝術(shù)品的結(jié)構(gòu)和內(nèi)在特征上，“抽象藝術(shù)”由此應(yīng)運(yùn)而生。直至二十世紀(jì)六十年代，將美國的“抽象表現(xiàn)主義”明確定名為“抽象”，抽象藝術(shù)正式興起，并逐漸蔓延到各個(gè)相關(guān)藝術(shù)領(lǐng)域。二十世紀(jì)七八十年代開始，隨著我國改革開放政策的實(shí)行，中國的平面廣告設(shè)計(jì)者的視野開闊了，思路也拓展了，傳統(tǒng)的“內(nèi)容決定形式”的設(shè)計(jì)理念受到?jīng)_擊，設(shè)計(jì)者開始接觸和了解抽象藝術(shù)。同時(shí)，伴隨著改革開放步伐的加大，中國經(jīng)濟(jì)也得以復(fù)蘇，平面廣告作為企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的重要輔佐手段，取得了進(jìn)一步的發(fā)展。抽象藝術(shù)具備的簡潔、明快、大膽、奔放的特點(diǎn)，正迎合了當(dāng)時(shí)平面廣告設(shè)計(jì)的需求，由此，平面廣告設(shè)計(jì)中開始吸納和融合抽象藝術(shù)，并越來越倚重于抽象藝術(shù)，逐步走上了概念化、形象化和抽象化的道路。這一時(shí)期涌現(xiàn)了一些具備鮮明的立體派和超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的平面廣告設(shè)計(jì)作品。二十世紀(jì)末期至今，隨著世界政治經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，多元化思想蔓延，平面廣告設(shè)計(jì)也迎來了一個(gè)發(fā)展的高峰期。這一時(shí)期的廣告作品，主題孤傲反叛、表現(xiàn)手法荒誕不羈、構(gòu)圖模糊朦朧、展現(xiàn)作者強(qiáng)烈的喜惡悲歡。同時(shí)，開辟了平面廣告設(shè)計(jì)的新形式，漢字、剪紙、水墨畫等傳統(tǒng)元素被賦予了抽象美的意味，形成具有我國獨(dú)特風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品。
三、抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（1）文字圖形設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用。在文字圖形設(shè)計(jì)元素中，漢字、字母、數(shù)字的設(shè)計(jì)比較常見。其中，漢字是我國傳統(tǒng)文化的積淀與凝結(jié)，也是準(zhǔn)確傳達(dá)信息的重要載體。在平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)文字圖形進(jìn)行抽象化設(shè)計(jì)和處理，對(duì)于表達(dá)作品主題和增強(qiáng)作品美感，都有很大幫助。（2）非文字圖形設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用。抽象藝術(shù)外延十分廣闊，任何抽象事物經(jīng)過合理的藝術(shù)處理，都可以作為抽象藝術(shù)的要素運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中。比如，下面的可口可樂的廣告，將可口可樂瓶作為設(shè)計(jì)主體，與其他幾何圖形結(jié)合，主題突出、色彩鮮明、寓意豐富，在給消費(fèi)者留下了無限的遐想空間的同時(shí)，也刺激其購買欲望。這種形式的平面廣告，已經(jīng)不僅僅是一種宣傳手段那么簡單，而是上升到了藝術(shù)的層面，給人們帶來無限美感和創(chuàng)意。
（3）民族傳統(tǒng)符號(hào)。民族傳統(tǒng)符號(hào)作為抽象符號(hào)的一種，在平面廣告設(shè)計(jì)中也被廣泛應(yīng)用。這種將美和文化與產(chǎn)品結(jié)合的方式，很容易觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，達(dá)到提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位和經(jīng)濟(jì)效益的雙重效果。
綜上所述，抽象藝術(shù)對(duì)我國平面廣告設(shè)計(jì)具有十分深遠(yuǎn)的影響。抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅開闊了設(shè)計(jì)者的視野、激發(fā)了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作靈感，也給消費(fèi)者帶來了美的享受和文化的熏陶，同時(shí)也為商家拓寬了宣傳渠道，可謂一舉多得，是平面廣告設(shè)計(jì)的一大進(jìn)步。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]宋子揚(yáng)．借鑒與超越——論抽象藝術(shù)對(duì)我國新時(shí)期平面設(shè)計(jì)的影響[J]．美術(shù)觀察．2008（4）
[2]呂萍，董曉英．抽象主義對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響[J]．大眾文藝．2010（10）
［關(guān)鍵詞］平面廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)造性思維；訓(xùn)練
平面設(shè)計(jì)主要考查學(xué)生的平面設(shè)計(jì)能力，是技校平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生必備的一項(xiàng)專業(yè)化素質(zhì)。創(chuàng)造性思維作為一種思維模式，是創(chuàng)造力的集中表現(xiàn)，通過運(yùn)用直覺思維、形象思維及抽象思維等形式，來對(duì)人腦中的信息進(jìn)行加工和再處理的過程，是聚合思維的集中表現(xiàn)，將形象思維、抽象思維集中為一體，為創(chuàng)造性思維活動(dòng)的有目的、有計(jì)劃開展提供了便利。
一、平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中訓(xùn)練和培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維的必要性
平面廣告設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)集數(shù)字技術(shù)、電腦技術(shù)、藝術(shù)創(chuàng)意為一體的綜合性工作，對(duì)提升品牌銷售能力具有重要的推動(dòng)性作用。該項(xiàng)課程是建立在科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，其平面廣告設(shè)計(jì)的效果，與學(xué)生的創(chuàng)造性思維有直接關(guān)系。目前，技校的大多數(shù)教師在教學(xué)中，向?qū)W生講述了平面廣告設(shè)計(jì)的理論知識(shí)及設(shè)計(jì)軟件操作方法，學(xué)生的專業(yè)技能大大提升，但是學(xué)生的學(xué)科素養(yǎng)能力卻較差，審美水平、想象力及思維創(chuàng)新力都相對(duì)較差，導(dǎo)致在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，無法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，模仿他人現(xiàn)象頻出，不能創(chuàng)造出有特色的平面廣告設(shè)計(jì)作品?；谶@一現(xiàn)象，教師要加大對(duì)學(xué)生創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練和培養(yǎng)，誘發(fā)學(xué)生的藝術(shù)靈感，激發(fā)學(xué)生的藝術(shù)創(chuàng)造性，提升學(xué)生的審美能力，以便能夠創(chuàng)造出更多的獨(dú)創(chuàng)性及新穎性思維成果，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展。
二、平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中訓(xùn)練和培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維的方法
（一）形象思維的訓(xùn)練和培養(yǎng)
形象思維是一種以具體的內(nèi)容及形象為主的思維心態(tài)，通過對(duì)觸覺、聽覺及視覺進(jìn)行再利用的過程，來完成對(duì)外界事物的感知，提升信息加工及處理能力，要明確把握事物的本質(zhì)特征，提出合理化解決問題的方法，確保藝術(shù)形態(tài)的合理構(gòu)建，提升平面設(shè)計(jì)教學(xué)效果。形象思維自身展現(xiàn)出了較強(qiáng)的細(xì)節(jié)性、可感性及直觀性特點(diǎn)。形象思維訓(xùn)練和培養(yǎng)作為平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的重要內(nèi)容，能夠促使設(shè)計(jì)人員洞察力及想象大大提升。另外，基于形象思維能夠有效處理日常生活中的問題，在給人們帶來強(qiáng)烈視覺沖擊的同時(shí)，還能給人們帶來良好的視覺享受，強(qiáng)化人們的視覺感知能力，增強(qiáng)對(duì)圖像的認(rèn)知及理解能力，將其更好地應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中去，提升廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意效果及廣告的宣傳質(zhì)量。因此，教師在對(duì)學(xué)生進(jìn)行形象思維訓(xùn)練時(shí)，要給學(xué)生提供更多接觸自然及社會(huì)的機(jī)會(huì)，讓學(xué)生對(duì)自然界中的事物進(jìn)行觀察，能夠直觀地了解社會(huì)活動(dòng)，強(qiáng)化對(duì)自然的感知能力。例如，教師可以組織學(xué)生去郊游，讓學(xué)生觀察美麗的景色，從景色中提煉出素材，將素材融入平面設(shè)計(jì)中。并要求學(xué)生大量使用圖像，將圖像與產(chǎn)品有機(jī)融合在一起，使人們能夠透過圖像了解到產(chǎn)品的含義。并且通過將身邊的素材融入產(chǎn)品創(chuàng)作中，增強(qiáng)了人們的親切感，有助于提升產(chǎn)品價(jià)值。
（二）聚合思維的訓(xùn)練和培養(yǎng)
聚合思維主要是指將廣闊的思路匯聚成一個(gè)焦點(diǎn)，通過對(duì)現(xiàn)有的資料信息進(jìn)行深度挖掘，來得出一個(gè)邏輯結(jié)論，該項(xiàng)結(jié)論具有方向性、邏輯性、條理性。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中，會(huì)使用大量的色彩、線條、文字及圖形，將這些要素有機(jī)組合在一起，來構(gòu)成特定的空間布局，實(shí)現(xiàn)對(duì)空間的有效布置。聚合思維設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)對(duì)創(chuàng)意構(gòu)思的表現(xiàn)，在設(shè)計(jì)過程中，要滿足形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，堅(jiān)持整體布局方式，凸顯廣告的獨(dú)特性。教師在對(duì)學(xué)生進(jìn)行聚合思維訓(xùn)練及培養(yǎng)時(shí)，要結(jié)合學(xué)生的特點(diǎn)，將廣闊的思路匯集在一起，強(qiáng)調(diào)收集信息的重要性，基于綜合考慮及權(quán)衡，構(gòu)建準(zhǔn)確性及合理性的設(shè)計(jì)方案，對(duì)收集回來的信息進(jìn)行分析及處理，采用概括、歸納及類比方法，進(jìn)一步提升學(xué)生的認(rèn)知能力。例如，教師收集了手機(jī)平面宣傳廣告，例如，OPPO手機(jī)、ViVO手機(jī)、華為手機(jī)、蘋果手機(jī)及小米手機(jī)，同類商品廣告設(shè)計(jì)方法卻存在較大的差異，教師讓學(xué)生找出這些平面廣告存在的本質(zhì)特性，對(duì)共同點(diǎn)及不同點(diǎn)進(jìn)行研究和分析，并將自己的想法整合在一起，構(gòu)成完整的知識(shí)體系，廣告設(shè)計(jì)建立在已掌握知識(shí)的基礎(chǔ)上，將自己的思路融合進(jìn)去，最終獲得最佳的解決方法。
（三）發(fā)散思維的訓(xùn)練和培養(yǎng)
發(fā)散性思維主要是指設(shè)計(jì)者要憑借自己的直覺、想象力、聯(lián)想及靈感等多方面的因素，來構(gòu)建出新穎及獨(dú)特的思維模式，該種思維方式展現(xiàn)出獨(dú)特性、流暢性及變通性特征，是創(chuàng)造者思維本質(zhì)特征的集中展現(xiàn)，加大對(duì)學(xué)生發(fā)散思維的訓(xùn)練和培養(yǎng)，有助于提升學(xué)生的設(shè)計(jì)靈感。在平面廣告設(shè)計(jì)中，要求學(xué)生各項(xiàng)設(shè)計(jì)工作要建立在已掌握信息的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，將自己的思維融入實(shí)際的創(chuàng)作中。例如，教師給學(xué)生一個(gè)設(shè)計(jì)主題，產(chǎn)品為辣椒醬，定位為辣。首先要求學(xué)生進(jìn)入角色。明確辣椒醬的定位，對(duì)相關(guān)的材料進(jìn)行總結(jié)和歸納，在腦海中搜集有關(guān)辣椒醬辣的詞語，紅、熱、上火、爽、流淚等。其次，對(duì)學(xué)生進(jìn)行變通性訓(xùn)練。以上每個(gè)詞語又能產(chǎn)生更多的可能性及聯(lián)想，要求學(xué)生結(jié)合自身的實(shí)際生活經(jīng)驗(yàn)，展開想象力，如辣能延伸出來的詞語有紅—過年—喜慶—春晚—唱歌———辣妹子—宋祖英；還能延伸出熱—出汗—空調(diào)—涼風(fēng)—沙塵暴；上火—長痘—丑—面膜—護(hù)膚品。通過該種方法調(diào)動(dòng)了學(xué)生的積極性，鍛煉了學(xué)生的思維想象力。
（四）聯(lián)想思維的訓(xùn)練和培養(yǎng)
聯(lián)想思維主要是指受某種外因影響，避免在不同的表象下，人在記憶表象系統(tǒng)下所產(chǎn)生的一項(xiàng)聯(lián)系性思維活動(dòng)，聯(lián)想的方式包括相關(guān)聯(lián)想、相似聯(lián)想及相似的其他現(xiàn)象等。能夠透過相似的現(xiàn)象推理出深層次的邏輯內(nèi)容，進(jìn)而來產(chǎn)生某種新設(shè)想的過程。聯(lián)想是想象思維中的重要工作，通過聯(lián)想能夠引導(dǎo)學(xué)生發(fā)現(xiàn)新的事物，有助于豐富學(xué)生的想象力，使學(xué)生的思想更具跳躍性，使學(xué)生在紛雜的事物中，探尋事物的本質(zhì)特征，了解事物之間的內(nèi)部關(guān)系，將原本不同的事物有機(jī)地聯(lián)系在一起，對(duì)提升問題解決效果具有重要作用。教師在對(duì)學(xué)生的聯(lián)想思維進(jìn)行訓(xùn)練和培養(yǎng)時(shí)，要選擇一個(gè)主題，從而使學(xué)生聯(lián)想出更多與之相關(guān)的主題。例如，在NINEWEST平面廣告中，用雙手?jǐn)[出女性穿高跟鞋的姿態(tài)，廣告語為用手做鞋，寓意是用靈巧的手創(chuàng)造出完美的鞋。再如，在沙宣洗發(fā)水的平面廣告設(shè)計(jì)中，是十只手指向上拖住瓶底，手指頭向上聯(lián)想成梳子，廣告的寓意是用手將秀發(fā)梳理柔順，展現(xiàn)出了洗發(fā)水柔順的功能。
（五）跳躍思維的訓(xùn)練和培養(yǎng)
想象力是一項(xiàng)抽象性較強(qiáng)的概念，通過在兩種或兩種以上事物之間的相關(guān)方法對(duì)事物進(jìn)行創(chuàng)造，進(jìn)而來提升事物價(jià)值的過程。聯(lián)想法是平面廣告教師常用的一種教學(xué)方法，通過培養(yǎng)學(xué)生的跳躍性思維，進(jìn)而來完成對(duì)學(xué)生想象力及創(chuàng)造力的培養(yǎng)。該種思維方法將學(xué)生從禁錮的思維中解放出來，給學(xué)生提供了大量思考的機(jī)會(huì)，解除了學(xué)生的思維禁錮，能夠達(dá)到培養(yǎng)學(xué)生想象力及創(chuàng)造力的目的，更快達(dá)到培養(yǎng)學(xué)生思維能力的目的，使學(xué)生在創(chuàng)造過程中能夠快速發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，利用自己的想象力聯(lián)想到兩種事物之間的關(guān)聯(lián)性，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，對(duì)提升學(xué)習(xí)效果、培養(yǎng)學(xué)生的思維能力具有重要作用。
（六）收斂思維的訓(xùn)練和培養(yǎng)
收斂思維主要是指引導(dǎo)學(xué)生對(duì)已經(jīng)存在的事物進(jìn)行分析和理解，通過對(duì)事物探尋的過程，來了解廣告的設(shè)計(jì)意圖，尋找廣告設(shè)計(jì)中的事物特征，提升學(xué)生問題分析能力及綜合思考能力，能夠通過思考結(jié)果，來完成對(duì)事物的調(diào)研及批判，提升廣告設(shè)計(jì)效果，為平面廣告設(shè)計(jì)提供策略。收斂思維自身具有較強(qiáng)的綜合性特征，教師在運(yùn)用該種思維方法培養(yǎng)學(xué)生的過程中，要針對(duì)課程內(nèi)容向?qū)W生提出問題，確保提出的問題能夠與教學(xué)內(nèi)容相符合，不受課程內(nèi)容的束縛，與學(xué)生共同來找到探究問題的答案，并結(jié)合實(shí)例進(jìn)行對(duì)比分析，最終設(shè)計(jì)出極富個(gè)性色彩的平面廣告設(shè)計(jì)方案。王老吉平面廣告設(shè)計(jì)中，將水、太陽和椰樹作為主元素，中間的廣告語為“青春正能量，我的王老吉”，與年輕人的思想不謀而合，整體的畫面給人以年輕和青春的感覺。還有一則王老吉廣告，將正能量作為標(biāo)語，在平面廣告上的宣傳語為“奔跑吧，來一罐冰爽王老吉，撥開迷茫，青春向上”，平面廣告的主要寓意是向人們傳遞正能量，給人們帶來積極向上的生活態(tài)度。教師通過講解這兩則廣告，讓學(xué)生了解廣告的設(shè)計(jì)意圖，尋找兩則廣告中事物的本質(zhì)特征，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入思考。
（七）逆向思維的訓(xùn)練和培養(yǎng)
轉(zhuǎn)移性思考法是平面廣告設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要設(shè)計(jì)方法，主要是通過轉(zhuǎn)移學(xué)生思維的形式，來達(dá)到對(duì)學(xué)生進(jìn)行訓(xùn)練及培養(yǎng)的目的。除了引導(dǎo)學(xué)生從正面看待問題之外，還需要引導(dǎo)學(xué)生從反面進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，以一種側(cè)面表達(dá)方式來看待問題的實(shí)質(zhì)，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)事物的本質(zhì)特征進(jìn)行思考和判斷。通過對(duì)學(xué)生進(jìn)行逆向思維訓(xùn)練和培養(yǎng)的過程，打破了常規(guī)的訓(xùn)練方法，幫助學(xué)生擺脫束縛，有助于提升平面廣告設(shè)計(jì)效果及設(shè)計(jì)質(zhì)量。逆向思維能夠培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維，教師在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，要引導(dǎo)學(xué)生從側(cè)面思考問題，并將思考的問題融入平面廣告設(shè)計(jì)中，通過逆向性思維設(shè)計(jì)方法，使人眼前一亮，達(dá)到良好的廣告效果，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本文從想象思維、聚合思維、發(fā)散思維、聯(lián)想思維、跳躍思維、收斂思維及逆向思維七方面來論述在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中訓(xùn)練和培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維的方法。創(chuàng)造性思維作為平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)核心及藝術(shù)靈魂，廣告來源于生活，教師要引導(dǎo)學(xué)生積極思考問題和發(fā)現(xiàn)問題，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力，促進(jìn)學(xué)生想象力及創(chuàng)造力的大大提升，確保設(shè)計(jì)出來的平面廣告更具有藝術(shù)性及創(chuàng)意性，提升平面廣告價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞:數(shù)碼特效 數(shù)碼處理
中圖分類號(hào):TP391.41文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2009)21
一、前言
平面廣告的制作過程中講求圖、文、字體、顏色間的合理搭配,從而突出廣告的主題重點(diǎn)。廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn),這主要是根據(jù)所要表達(dá)的題材決定。一幅制作精良的平面廣告,能使受眾將欣賞海報(bào)的過程當(dāng)作欣賞一件藝術(shù)作品的過程;受眾除了在思想意識(shí)上得到了熏陶之外,還是一個(gè)享受美的過程。藝術(shù)性越強(qiáng),就越具有感染力,越能引起人們的注意,能使人們在不知不覺中感受到海報(bào)的魅力。
平面廣告的設(shè)計(jì)涉及設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等范疇的有關(guān)知識(shí),它要求設(shè)計(jì)者掌握廣告視覺語匯和視覺表達(dá)的形式和方法,并探索以受眾最易于接受的視覺溝通方式來發(fā)揮積極的作用。因此,如何把握平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)和途徑,如何適應(yīng)和充分發(fā)揮新新興媒介的傳播功能,無疑成為了平面廣告設(shè)計(jì)與制作表現(xiàn)中的重要因素。只有通過極富視覺沖擊力、感染力的圖形、色彩表現(xiàn),才能更好的表達(dá)出平面廣告所傳達(dá)的主題與中心思想。而數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展帶來了前所未有的特效表現(xiàn),促進(jìn)并加強(qiáng)了平面廣告視覺沖擊力的表現(xiàn)。
二、平面廣告制作中運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)對(duì)圖形圖像的基本處理
數(shù)碼特效是新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式,通過計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行處理及制作的方式,表現(xiàn)出超常規(guī)的圖形和色彩視覺效果。通過實(shí)際的平面廣告的制作可以對(duì)現(xiàn)有的特效制作技術(shù)的主要特點(diǎn)及表現(xiàn)方式進(jìn)行分析,并得出相關(guān)的研究結(jié)論,并對(duì)今后的平面廣告在制作與設(shè)計(jì)上提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)及指導(dǎo)意義。
圖形、圖像素材作為平面廣告中的兩大組成元素,一幅平面廣告通常是由多幅圖片素材所構(gòu)成的,但在圖片素材的選用中,只會(huì)選用原始獲得的圖像素材中精華和重點(diǎn)的部分。而借助數(shù)碼影像處理技術(shù),能將所需要的圖像素材中最精華部分完好的截取出來,并對(duì)該圖像素材的相關(guān)形狀、色彩等屬性進(jìn)行必要的調(diào)節(jié),使之更具視覺美觀性。對(duì)圖形、圖像的前期處理效果直接影響和決定了后期平面廣告在設(shè)計(jì)制作的最終效果表現(xiàn),因而顯得格外重要。只有具備良好的基本素材,才能在平面廣告后期的特效制作、版式設(shè)計(jì)中達(dá)到良好的效果表現(xiàn)。
三、平面廣告中數(shù)碼影像處理特效特點(diǎn)的分析
第一,前期處理:將現(xiàn)有的圖片素材進(jìn)行必要的裁切,得到需要的部分,并根據(jù)需要對(duì)圖形進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、縮放到合適的大小并將裁切后的圖形進(jìn)行必要的相關(guān)色彩調(diào)整,如圖像色彩的亮度、飽和度、純度、明度等。
第二,中期處理:依靠圖像處理類軟件,如Photoshop中的“濾鏡”命令將圖片素材進(jìn)行特效制作處理,使之產(chǎn)生具備一定視覺效果及心理影響的特效效果。類似于迷霧效果、火焰燃燒效果、重復(fù)疊加效果等,都能使得普通的圖片素材在通過數(shù)碼處理后產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊力效果。
第三,后期處理:將前面的各個(gè)圖形、圖像元素進(jìn)行相關(guān)的版式設(shè)計(jì),將平面廣告的主題用專業(yè)的方式進(jìn)行排列、排版,以達(dá)到信息傳播、廣告宣傳的效果。
將各類圖像處理軟件中的數(shù)碼影像處理技術(shù)結(jié)合運(yùn)用,能創(chuàng)造出多種不同風(fēng)格、不同表現(xiàn)形式、不同特色的特殊效果,在平面廣告的設(shè)計(jì)與制作中起到了良好的促進(jìn)作用,對(duì)平面廣告的主題表現(xiàn)有著強(qiáng)力的視覺效果提升,能將平面廣告的廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行強(qiáng)化,最終達(dá)到廣告宣傳的終極目標(biāo)。
四、平面廣告特效處理的方式方法
圖形、圖像作為平面廣告設(shè)計(jì)中重要的視覺元素,它不僅僅對(duì)廣告主題、文字有說明的作用,更因?yàn)槠湓煨秃蜕手T方面的引人注目,而發(fā)揮著視覺中心的信息傳達(dá)作用。因此,圖形、圖像的設(shè)計(jì)應(yīng)具有典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特的特征,這樣才能使平面廣告通過圖形、圖像起到“無聲說明”的作用。
圖形、圖像的內(nèi)容包括符號(hào)圖形和圖片圖像。符號(hào)圖形是用點(diǎn)、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象,由于概括、簡潔而具備現(xiàn)代美感;符號(hào)圖形的制作可利用計(jì)算機(jī)圖像處理類軟件,如:Photoshop中的路徑、Coreldraw中貝賽爾曲線等工具來完成設(shè)計(jì),并對(duì)其進(jìn)行修改。由于風(fēng)格特點(diǎn)多樣,設(shè)計(jì)者有時(shí)有必要結(jié)合使用各種命令與操作,以求達(dá)到最佳設(shè)計(jì)效果。
圖片圖像則包括圖案、插圖、影像照片等,其采集的手段可通過掃描或數(shù)碼設(shè)備拍攝并直接輸入計(jì)算機(jī),其處理方法是利用圖像處理類軟件進(jìn)行整合、修飾的編輯功能,將創(chuàng)作的原圖、影像照片進(jìn)行加工處理,以達(dá)到最佳藝術(shù)效果。Photoshop由于是圖像編輯應(yīng)用程序,它可以對(duì)圖像的局部或整體進(jìn)行修飾,加入特殊效果,甚至可以進(jìn)行類似繪畫風(fēng)格的處理,所以對(duì)圖片、圖像進(jìn)行處理時(shí),它是進(jìn)行相關(guān)特效制作的首選工具。
進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)與處理時(shí),必須圍繞平面廣告藝術(shù)語言特色的要求去研究圖形藝術(shù)的規(guī)律,即在設(shè)計(jì)形式上一切都是為了在瞬間或較短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到簡明、快捷地向受眾傳達(dá)廣告主題的目的。所以,在設(shè)計(jì)中,要選擇最恰當(dāng)?shù)?、表現(xiàn)內(nèi)容盡可能完美的圖形藝術(shù),使平面廣告具有最佳的視覺效果,以便達(dá)到良好的宣傳效果。
關(guān)鍵詞：色彩聯(lián)想；色彩情感，傳達(dá)；視覺符號(hào)
中圖分類號(hào)：J04 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2011）23-0067-01
色彩的巧妙使用是平面廣告設(shè)計(jì)成功的因素之一，色彩的表現(xiàn)是無限的，它具備各種存在的意義，同時(shí)也潛藏著一種神秘的魅力。如何運(yùn)用廣告色彩的表現(xiàn)力，創(chuàng)造新穎效果，使廣告有效吸引目標(biāo)群體，是搞好平面廣告設(shè)計(jì)需要探討和解決的重要問題。
一、平面廣告中的色彩作用
平面廣告是傳達(dá)信息、表現(xiàn)創(chuàng)意的形式，主要依靠視覺傳達(dá)來進(jìn)行交流和溝通受眾的感知而實(shí)現(xiàn)的。在各種感知中視覺感知是圖形和色彩的認(rèn)識(shí)形式，是視覺傳達(dá)的主要渠道，使平面廣告與大眾進(jìn)行交流和溝通的基礎(chǔ)。
色彩作為一種表情達(dá)意的手段，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，在視覺意義上是最重要的一個(gè)要素。一件平面廣告作品的成敗，很大程度上取決于色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。完美的色彩具有影響人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感等，產(chǎn)生特定的心理作用，在平面廣告設(shè)計(jì)中的功能體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）注目性
廣告色彩的提示、誘導(dǎo)，可喚起人們對(duì)產(chǎn)品的興趣。當(dāng)今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢時(shí)刻在改變, 人的眼睛卻已見怪不怪, 幾乎可以接受任何對(duì)色彩的處理方式。
（二）情感性
色彩情感產(chǎn)生的視覺效應(yīng)在平面廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)尤為突出。設(shè)計(jì)的個(gè)性化雖然由多方面因素構(gòu)成，但色彩的作用最為直觀，人們對(duì)色彩的感性反應(yīng)比理性反應(yīng)更加復(fù)雜，好的配色會(huì)刺激而引起了人們生理上的愉悅感，有助于平面廣告在信息傳達(dá)中發(fā)揮攻心力量，生成共鳴。
（三）審美性
色彩的審美就是強(qiáng)調(diào)外在形象對(duì)視覺感官的刺激作用，設(shè)計(jì)者往往刻意地運(yùn)用一些精妙的色彩組合所造成的完美境界，來提供精神上的認(rèn)識(shí)和享受，使人們在了解內(nèi)容的過程中得到美的享受。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩特性
平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩因素，使平面廣告構(gòu)成要素中值得深入探討的問題。在平面廣告設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)平面廣告色彩設(shè)計(jì)的特性有所認(rèn)識(shí)，才能表達(dá)有效、共鳴的設(shè)計(jì)訴求。概括起來，平面廣告的色彩設(shè)計(jì)具有如下特性：
（一）競爭性
這通常多表現(xiàn)在商業(yè)平面廣告中，往往在同一傳播媒體中，出現(xiàn)多種品牌及同類企業(yè)的競爭。表現(xiàn)在非商業(yè)平面廣告中就是同類題材平面廣告的區(qū)別性，比如同樣是以水為主題的平面廣告，有節(jié)約用水的，有抗議污染的。
（二）隱喻性
色彩刺激視覺感觀，引發(fā)生理反應(yīng)，并依據(jù)個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)的文明規(guī)范、自然的食物景觀等因素的潛意識(shí)影響，而賦予色彩不同的具體的聯(lián)想與象征。
三、平面廣告設(shè)計(jì)的色彩的配色規(guī)律
（一）主色調(diào)的確定
如何在平面廣告中表達(dá)其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。對(duì)于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。
（二）廣告色彩感情規(guī)律的應(yīng)用
1、年齡、性別、教育等方面的差異
年齡、性別、教育等方面的差異對(duì)色彩的認(rèn)知和心理感受也存在著很多不同之處。幼兒較喜歡紅、黃等純度及明度較高的色調(diào)，少兒較喜歡紅、黃、藍(lán)、綠等多種純色搭配的色調(diào)，青年較喜歡藍(lán)、紅、綠等對(duì)比性較強(qiáng)的色調(diào)，中老年人則較喜歡中性沉著等對(duì)比較弱的色調(diào)；男性喜愛強(qiáng)烈、熱情、厚重的色調(diào)，女性喜愛柔和、雅致、浪漫的色調(diào)。
2、不同民族和地區(qū)的人們對(duì)色彩的喜愛差異
例如，北歐地區(qū)的人們喜歡冷色調(diào)，南歐地區(qū)的人們喜歡暖色調(diào)，中歐地區(qū)的人們喜歡淡雅的中色調(diào)，東歐地區(qū)的人們喜歡紅色調(diào)，非洲大部分地區(qū)的人們偏愛于較原始較粗獷的原色調(diào)搭配；我國大部分地區(qū)的人們普遍喜歡大紅色調(diào)；日本的人們普遍喜歡粉紅色調(diào)。
總之，色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻能感受到色彩的情感，這是因?yàn)槿藗冮L期生活在一個(gè)色彩的世界中，積累著許多視覺經(jīng)驗(yàn)，一旦知覺經(jīng)驗(yàn)與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時(shí)，就會(huì)在人的心理上引出某種情緒。所以我們不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，謹(jǐn)慎探索，使色彩能夠更好地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。
關(guān)鍵詞：平面廣告 發(fā)展 趨勢 創(chuàng)新
中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2016）02（a）-0123-02
廣告作為一種宣傳媒體對(duì)于人類社會(huì)產(chǎn)生著越來越大的影響，而對(duì)人們影響最大的平面廣告更是與人們的生活息息相關(guān)。社會(huì)在發(fā)展，人類在進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)在突飛猛進(jìn)的發(fā)展，平面廣告作為廣告的主要形式也在快速的發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展可謂是一個(gè)發(fā)展前景看好的行業(yè)。然而，廣告業(yè)在發(fā)展的同時(shí)也因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)以及個(gè)人專注眼前或者個(gè)人利益，也導(dǎo)致了一些虛假廣告的出現(xiàn)，為此，更應(yīng)該有責(zé)任對(duì)廣告的發(fā)展趨勢分析和研究，對(duì)平面廣告――廣告的主要形式，進(jìn)行分析和研究，在發(fā)現(xiàn)其一般規(guī)律的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際，與時(shí)俱進(jìn)，避免廣告發(fā)展的弊端，合理優(yōu)化設(shè)計(jì)發(fā)展平面廣告，為平面廣告的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢做出努力。
1 平面廣告的基本涵義及類型
在了解平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代變遷的同時(shí)，首先，我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告，有必要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告，從總體上來講，平面廣告是信息傳媒的一種方式，它是通過利用文字、色彩等的基本視覺語言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪等。平面廣告的類型多種多樣，根據(jù)不同的分類，平面廣告可以分為紙質(zhì)類廣告如報(bào)紙雜志、海報(bào)招貼類的廣告，線上廣告（網(wǎng)頁上的廣告）以及線下廣告（如紙質(zhì)類不需要通過網(wǎng)頁來宣傳的廣告），印刷類，非印刷累，光電類的廣告等等。
2 平面廣告的作用及重要性
隨著社會(huì)的發(fā)展，平面廣告在社會(huì)生活中扮演著重要的位置，這和平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對(duì)其宣傳的對(duì)象以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個(gè)方面：
（1）整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體，不僅具有傳遞商品和勞務(wù)信息的作用，還擔(dān)負(fù)著傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、教育等社會(huì)信息的重要作用。
（2）平面廣告還有傳播經(jīng)濟(jì)信息的功能。其直接作用是促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售，具體表現(xiàn)在溝通流通渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售；指導(dǎo)消費(fèi)，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進(jìn)生產(chǎn)，降低成本等方面。
（3）平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所要傳遞的信息來影響和知道公民的社會(huì)行為，引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀，傳播優(yōu)良的社會(huì)道德。
（4）平面廣告還有重要的社會(huì)作用。平面廣告可以通過傳播相關(guān)價(jià)值觀促進(jìn)社會(huì)團(tuán)結(jié)與和諧。如為人們提供社會(huì)福利、社會(huì)服務(wù)、社會(huì)保險(xiǎn)的公益廣告以及征婚、尋人，招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告，促進(jìn)了社會(huì)道德的傳播，有利于社會(huì)團(tuán)結(jié)，提升社會(huì)文明。
3 平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析
隨著我國改革開放政策的實(shí)行，在市場經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，各行各業(yè)欣欣發(fā)展，平面廣告發(fā)展尤其迅速。對(duì)于平面廣告發(fā)展趨勢的研究把握，需要對(duì)平面廣告發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行一定程度的分析。筆者認(rèn)為國內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀有以下幾點(diǎn)：
（1）發(fā)展勢頭良好，市場容量大。根據(jù)國內(nèi)廣告行業(yè)的相關(guān)發(fā)展研究，廣告行業(yè)是一個(gè)前景大好的行業(yè)，社會(huì)需求大，市場容量大。但因?yàn)槲幕?、社?huì)一些因素，也同時(shí)制約著我國平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。
（2）受傳統(tǒng)文化影響，觀念相對(duì)封閉。當(dāng)今世界，國外的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念一直引領(lǐng)者平面廣告發(fā)展的潮流，這并不是因?yàn)槲覈瞬宦斆鳎青笥谀承﹤鹘y(tǒng)意識(shí)的約束，不能夠完全解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新力度不夠，使得我國的平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展相對(duì)滯后。在這個(gè)信息高度發(fā)展的今天，我們應(yīng)該積極借鑒國外先進(jìn)的理念和技術(shù)，敢于創(chuàng)新，敢于打破陳規(guī)陋習(xí)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，引領(lǐng)廣告設(shè)計(jì)的新發(fā)展。
（3）大量運(yùn)用廣告形象代言人，加速了不合理的競爭。今天的廣告更多的是打著明星的牌子，似乎明星的知名度就是廣告品牌的象征，然而，很多商家在追逐此類競爭時(shí)，卻忽略了宣傳的真正產(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)致很多劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。所以，商家在追逐眼前利益的同時(shí)更應(yīng)該關(guān)注社會(huì)效益和長期的經(jīng)濟(jì)效益，在廣告平面設(shè)計(jì)上做真，在產(chǎn)品上做實(shí)才是硬道理。
（4）平面廣告市場的不成熟、不規(guī)范。由于國內(nèi)廣告市場發(fā)展還不成熟，也尚未形成規(guī)范的廣告市場，平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展缺乏一定的環(huán)境，這對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展是極為不利的，這一點(diǎn)應(yīng)該在廣告發(fā)展火熱的今天引起重視。
4 平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢
通過以上對(duì)平面廣告發(fā)展的重要性以及現(xiàn)狀分析，我們認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢應(yīng)該會(huì)圍繞以下幾點(diǎn)展開：
（1）技術(shù)要求高。通過對(duì)技術(shù)的提高，平面廣告設(shè)計(jì)會(huì)逐漸與世界靠攏，增加技術(shù)含量，以技術(shù)為基礎(chǔ)，逐漸在廣告市場上開辟出一道正規(guī)的道路。
（2）平面廣告設(shè)計(jì)市場更加規(guī)范，設(shè)計(jì)更加成熟。
（3）平面廣告設(shè)計(jì)更加人性化，在此基礎(chǔ)上更加體現(xiàn)個(gè)性化，滿足不同人群的需求和愛好。
（4）平面廣告設(shè)計(jì)更加綠色環(huán)保，注重與地域結(jié)合，實(shí)現(xiàn)環(huán)保的同時(shí)，更加注重本土文化的融合。
5 結(jié)語
通過以上對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要性、現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢的嘗試性分析，可以看出，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展總體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，希望本文的嘗試性分析可以幫助到有需要的人。
參考文獻(xiàn)
[1] 彭澤立.設(shè)計(jì)概論[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2004.
伴隨著我國的計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷的發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用逐漸的凸顯出來，尤其是最近幾年，計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的更新使得平面廣告設(shè)計(jì)更加的專業(yè)和完美，并且，在使用計(jì)算機(jī)技術(shù)的過程中不僅節(jié)約了制作成本，還極大的提高了設(shè)計(jì)工作的效率，使得計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中具有更大的發(fā)展前景，與此同時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)人員要具備一定的計(jì)算機(jī)操作技能，在掌握會(huì)提技巧的同時(shí)，對(duì)計(jì)算機(jī)的WINDOWS操作系統(tǒng)要非常的熟練，從20世紀(jì)90年代起，我國就廣泛的應(yīng)用各種計(jì)算機(jī)軟件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等，這些計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用使得平面廣告的設(shè)計(jì)效果更加完美。
2平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)計(jì)算機(jī)軟硬件的要求
人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大與提高，使得計(jì)算機(jī)的軟硬件也相應(yīng)的提高與完善，首先，計(jì)算機(jī)的輸出與輸入設(shè)備的性能是必須符合標(biāo)準(zhǔn)的，這樣才能夠保證平面廣告設(shè)計(jì)中所掃描的圖像準(zhǔn)確、清晰，其次，對(duì)于計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備及主機(jī)也應(yīng)該滿足平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)作需求，尤其是CPU處理器能夠提高計(jì)算機(jī)的運(yùn)行速度，應(yīng)該加強(qiáng)保護(hù)并合理利用。另一方面，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于計(jì)算機(jī)軟件的要求體現(xiàn)在系統(tǒng)的工作性能上，計(jì)算機(jī)軟件包含系統(tǒng)軟件及專業(yè)設(shè)計(jì)軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來支撐專業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件，而專業(yè)應(yīng)用軟件是用來在平面廣告設(shè)計(jì)中在設(shè)計(jì)制作過程中對(duì)圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。
3探究平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)性
3.1平面廣告設(shè)計(jì)促使計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展
隨著人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大，計(jì)算機(jī)技術(shù)也在一定程度上更好的發(fā)展起來，其中包括計(jì)算機(jī)軟件與硬件的發(fā)展，在硬件方面主要體現(xiàn)在計(jì)算機(jī)輸出和輸入設(shè)備的改進(jìn)，我國科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確度和精確度也提出了更高的要求，圖像的清晰程度取決于掃描儀的性能優(yōu)良，一些廣告設(shè)計(jì)企業(yè)必須引進(jìn)先進(jìn)的掃描儀，這有這樣才能夠更具市場競爭力。另一方面，計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備也需要改進(jìn)與完善，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)各不相同，在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候需要計(jì)算機(jī)有足夠大的內(nèi)存，這樣才能滿足廣告設(shè)計(jì)的需求。另外，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于計(jì)算機(jī)主機(jī)的促進(jìn)作用也是不容忽視的，在設(shè)計(jì)制作過程中計(jì)算機(jī)的工作速度不斷加快，主機(jī)不斷的升級(jí)以滿足平面設(shè)計(jì)市場的需求，同時(shí)，計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的提高能夠使得設(shè)計(jì)出的平面廣告效果更好，無論是圖片還是文字都能夠使得人們眼前一亮，確保了計(jì)算機(jī)設(shè)備完美的完成設(shè)計(jì)要求。
3.2平面廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)計(jì)算機(jī)軟件的發(fā)展
平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大對(duì)于計(jì)算機(jī)軟件的促進(jìn)作用是十分明顯的。一方面，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于專業(yè)性的軟件開發(fā)具有互相兼容的促進(jìn)作用，也就是說，兩者是相輔相成，共同進(jìn)步的，目前，我國使用計(jì)算機(jī)軟件來設(shè)計(jì)平面廣告主要包括點(diǎn)陣圖和矢量圖，這需要結(jié)合多項(xiàng)計(jì)算機(jī)技術(shù)共同完成，具有很強(qiáng)的專業(yè)性，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該按照規(guī)定的程序，結(jié)合多種專業(yè)性的計(jì)算機(jī)軟件來完成設(shè)計(jì)要求，顯然，在這一過程中，計(jì)算機(jī)的軟件開發(fā)需要不斷的完善與創(chuàng)新，同時(shí)在計(jì)算機(jī)軟件結(jié)合使用的過程中也體現(xiàn)了與平面廣告設(shè)計(jì)的兼容性，保證了設(shè)計(jì)文件的安全性和創(chuàng)新性。另一方面，有些平面廣告設(shè)計(jì)只需要單一的軟件就可以完成，但是，對(duì)于此項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件的要求是非常嚴(yán)格的，要求計(jì)算機(jī)所制作圖像的清晰度、精確度、色度、純度等都要達(dá)到規(guī)定的設(shè)計(jì)要求，尤其是在圖形的繪制效果上，能夠很好的促進(jìn)單一計(jì)算機(jī)軟件的使用方式、功能效果以及內(nèi)容的豐富程度等，在對(duì)于圖像的處理上盡可能多的使用特效，吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾的欣賞熱情，從而達(dá)到平面廣告預(yù)期的效果，與此同時(shí)，對(duì)于印刷的文字也需要不同的字體、顏色、大小、排版等，這些都能夠促使計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。
3.3計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用
隨著我國計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來越多，起著不可替代的作用，尤其是計(jì)算機(jī)軟件的更新豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，能夠?yàn)楹苓^專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)提供技術(shù)上的支持，例如，繪圖的工具、色彩的變換、文字的編排等方面，其次，計(jì)算機(jī)軟件的合理應(yīng)用能在很大程度上提高平面廣告設(shè)計(jì)人員的工作效率，改變了傳統(tǒng)的手工繪圖形式，當(dāng)然，使用計(jì)算機(jī)技術(shù)要求設(shè)計(jì)人員具有過硬的計(jì)算機(jī)技能，同時(shí)，對(duì)于繪圖能力也同樣有很高的要求。如果是比較復(fù)雜的平面廣告設(shè)計(jì)，就要求設(shè)計(jì)的畫面具有一定的表現(xiàn)力，計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠使得畫面更加的形象、真實(shí)，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的促進(jìn)起著至關(guān)重要的作用。
4處理好計(jì)算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系
平面廣告設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)之前應(yīng)該對(duì)其有深入的了解，做到科學(xué)、合理的應(yīng)用計(jì)算機(jī)軟硬件，只有依靠設(shè)計(jì)人員的豐富思維與創(chuàng)新創(chuàng)造才能夠使得計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中起到積極的促進(jìn)作用，當(dāng)然，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用是非常廣泛的，我國的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正處于不斷的發(fā)展當(dāng)中，它豐富著人民的生活，在各個(gè)領(lǐng)域都起著不可替代的作用，希望計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠更好的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。
5結(jié)語
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；語境
1 符號(hào)學(xué)中的語境在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
平面廣告設(shè)計(jì)中，引入符號(hào)學(xué)中的語境。在符號(hào)學(xué)中，語境是指物理、歷史、社會(huì)等這些真實(shí)世界的條件，通過這些條件決定了一個(gè)符號(hào)在設(shè)計(jì)中意義。其實(shí)，在平面廣告設(shè)計(jì)中，符號(hào)中的語境就是以符號(hào)的原理為基本，合理準(zhǔn)確運(yùn)用符號(hào)是綜合表現(xiàn)設(shè)計(jì)者信息傳達(dá)的目的。[1]利用符號(hào)學(xué)中的語境，達(dá)到廣告宣傳目的，讓人們感受到設(shè)計(jì)者表達(dá)的信息。語境信息是以框架的形式為人們提供參考方向，使其決定設(shè)計(jì)者所表達(dá)的意義來應(yīng)用于特定的“能指”結(jié)構(gòu)中。
隨著信息時(shí)代的發(fā)展，符號(hào)學(xué)和語用學(xué)是平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用中重要表達(dá)手法之一，是人與人思想交流的必然工具，為了更好地平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展，人們應(yīng)該不斷從不同角度去研究語境和符號(hào)學(xué)，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的語境應(yīng)用及語境的發(fā)揮作用進(jìn)行努力探討。
2 分析平面廣告設(shè)計(jì)中語境
平面廣告是人對(duì)人、對(duì)事、對(duì)物的感知所表現(xiàn)出的觀念到符號(hào)的轉(zhuǎn)變，是被人感知的獨(dú)立的物質(zhì)存在形式，通過符號(hào)自身的“語言”表達(dá)信息交流功能，準(zhǔn)確運(yùn)用視覺符號(hào)語言能實(shí)現(xiàn)信息語言的交流，合理運(yùn)用語境是視覺符號(hào)語言的準(zhǔn)確性的表現(xiàn)。
2.1 言語語境
言語語境是指由語音、詞句、短語、語法等因素構(gòu)成語言中的上下文，以言語語境為信息傳遞的媒介，使交際者熟練掌握語言運(yùn)用，用語言的形式傳遞新信息。在平面廣告設(shè)計(jì)的言語語境中，言語語境是對(duì)設(shè)計(jì)作品自身的造型、顏色、圖片、文字等要素進(jìn)行有序組合。
2.2 情境語境
情境語境是非言語語境中最重要的一部分。情境語境是指在一定的情景中（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件）發(fā)生的言語行為。情景語境相當(dāng)于平面廣告設(shè)計(jì)作品的“使用情境”，通過作品的發(fā)生背景，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)作品的特定環(huán)境和時(shí)間內(nèi)人們對(duì)作品產(chǎn)生的心靈感受。在廣告設(shè)計(jì)中離不開“使用情景”的應(yīng)用，“使用情景”在平面廣告設(shè)計(jì)中具有重要意義。如果在廣告設(shè)計(jì)中不重視情景語境的應(yīng)用，隨意設(shè)計(jì)幾個(gè)像樣的符號(hào)和圖片，那設(shè)計(jì)出來的作品完全失去象征意義，人們也無法看懂作品中設(shè)計(jì)者所依托的意義。
因此，在平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，在“使用情境”中，根據(jù)情境中人物、事物、社會(huì)事件、環(huán)境問題等關(guān)系準(zhǔn)確設(shè)計(jì)符號(hào)，另外，對(duì)作品中的角色和行為要有一定的含義，這樣設(shè)計(jì)出來的作品才有象征意義，能有效表達(dá)作者的思想情感。[2]
3 語境在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用
3.1 語境有利幫助人們理解廣告指示語的意義
大家都看過廣告，廣告一般是由廣告語和圖片組成。廣告語是指廣告指示信息的詞語或語句。話語和語境的關(guān)系是在語言結(jié)構(gòu)上反映出指示語，平面廣告設(shè)計(jì)和廣告語境之間的關(guān)系，在符號(hào)學(xué)原理中反映廣告指示語信息。平面廣告中設(shè)計(jì)的指示語是設(shè)計(jì)者表達(dá)信息語義的關(guān)鍵，如果廣告指示信息不夠清楚，那設(shè)計(jì)作品很難被人們理解，甚至誤解作者的意圖，而清楚的指示信息離不開廣告語境的運(yùn)用，從以下的平面廣告作品實(shí)例中可以讀出廣告指示語的含義。
3.2 語境有利幫助人們理解平面廣告信息的語用含義
在以視覺語言為主題的平面廣告中，通過視覺神經(jīng)，刺激大腦，產(chǎn)生語用聯(lián)想。在其他廣告設(shè)計(jì)中，也是一樣的通過事物的形象刺激大腦，產(chǎn)生多種與事物相關(guān)聯(lián)的特征。相同事物在不同語境中表達(dá)的意義也是不同的。
3.3 語境有利解決平面廣告設(shè)計(jì)的模糊性
凡是事物以客觀角度來看都存在一定的模糊性，那描述事物的語言、圖像符號(hào)也跟著模糊不清。在平面廣告設(shè)計(jì)中也同樣存在模糊性，為了避免對(duì)事物的誤解，通常會(huì)借助語境的手法解決模糊視覺符號(hào)語義，排除人們不正確的理解作者的意圖。
3.4 語境有利推斷平面廣告設(shè)計(jì)的言外之意
語言有字面意思和字里含義兩種表現(xiàn)。例如，老師和學(xué)生說同一句話：快8點(diǎn)了，我該上課了。老師說這句話的意思是講課時(shí)間快到了，8點(diǎn)鐘是老師給學(xué)生講課的時(shí)間；學(xué)生的意思是：馬上要遲到了，8點(diǎn)鐘是學(xué)生聽老師講課的時(shí)間。通過語境來表達(dá)一句話不同言外之意。平面廣告設(shè)計(jì)中，語境的應(yīng)用對(duì)視覺符號(hào)的準(zhǔn)確表達(dá)有著關(guān)鍵作用。要想讓人們明白作者設(shè)計(jì)廣告的意圖，要根據(jù)設(shè)計(jì)者有意要傳達(dá)的暗示推斷出設(shè)計(jì)者的真正意圖，也就是言外之意。[3]
4 結(jié)束語
做平面廣告設(shè)計(jì)是為了傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)信息，也是為人們提供的是一種溝通和交流的關(guān)系。平面廣告設(shè)計(jì)受語境的影響和制約，只有在語境中才能體現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的理念以及廣告指示語的意義。也就是說廣告指示語離不開廣告語境，如果脫離了，其符號(hào)語義就無法被人們正確理解。那在現(xiàn)代社會(huì)的平面廣告設(shè)計(jì)來說，平面廣告的設(shè)計(jì)離不開符號(hào)學(xué)中的語境應(yīng)用，其中的任何設(shè)計(jì)符號(hào)必然有對(duì)應(yīng)統(tǒng)一的語境因素對(duì)它起作用，即要求把各種廣告視覺因素有機(jī)地整合到一定的視覺環(huán)境中，至于在傳達(dá)特定的內(nèi)涵時(shí)產(chǎn)生混亂。不同的語境產(chǎn)生不同的含義和效果，合理的語境會(huì)減少廣告信息傳達(dá)的模糊性，使信息得到更好的交流。為了有效傳播設(shè)計(jì)者的交流信息，更簡潔直觀被人們理解，更好地展現(xiàn)作品的含義和價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
[1] 陳武.符號(hào)學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].裝飾，2006（04）：117-118.
[2] 孔德時(shí).淺談中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].才智，2012（36）：169.
一、平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的內(nèi)涵
隱性美具備深刻的哲學(xué)意蘊(yùn)，符合美的基本規(guī)則，扎根于人們對(duì)美的執(zhí)著追求當(dāng)中。平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的內(nèi)涵指的是，廣告具備明確的美學(xué)特征，并且能夠明而不俗，隱而不晦，在一種恰似青春少女的似水柔情中，去給廣大受眾帶來持久的審美情趣。面對(duì)當(dāng)前物欲、視覺符號(hào)混亂的時(shí)代，需要平面廣告設(shè)計(jì)人員將發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美作為己任，創(chuàng)作出具備高雅審美情趣的平面廣告設(shè)計(jì)作品。
二、平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的表現(xiàn)形式
隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，廣告市場發(fā)展也日趨成熟，創(chuàng)意呈現(xiàn)多元化?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)追求的是知識(shí)、技能與智慧的較量，作品給人一種高層次文化享受?，F(xiàn)代廣告為了加強(qiáng)所要展示形象的寓意以及進(jìn)一步豐富廣告作品本身的審美意味，其大多數(shù)使用婉轉(zhuǎn)曲折的表現(xiàn)手法，加強(qiáng)廣告本身的感染力與審美意味，提升廣告文化審美品位。平面廣告設(shè)計(jì)人員就是要具備善于控制廣告信息的本領(lǐng)，給人們在視覺上以視覺沖擊力，留下深刻的印象。
1.平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分的隱性美
平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分的形成，主要是平面廣告設(shè)計(jì)人員通過隱藏以及分解等多種手法，來營造出廣告面的空白部分，使用簡潔圖像與富有意味的形式帶給讀者以自由感，將審美心理與美學(xué)基本原則有機(jī)結(jié)合起來，打造出空白來深化平面廣告設(shè)計(jì)中的所要傳達(dá)的深層次信息內(nèi)容，讓平面廣告設(shè)計(jì)中的空白部分能夠傳達(dá)出真正信息內(nèi)容，給受眾產(chǎn)生視覺上的刺激，進(jìn)而能提升受眾對(duì)作品關(guān)注程度。“白”雖然看上去無形，但這實(shí)際上是意境最好體現(xiàn)，廣告中留下的空白部分，實(shí)際上屬于相對(duì)概念，其是當(dāng)成含蓄與暗示的表達(dá)方式來出現(xiàn)的，并不是真正的空白，廣告留白雖并不是將其當(dāng)作廣告信息進(jìn)行宣傳的有效載體，但是其所具備的回味與思索的余地，能夠讓廣大的受眾所接受并且能夠?yàn)槠涮峁┴S富多彩的思維活動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到進(jìn)一步強(qiáng)化記憶的效果。雖然從表面來看是隱去了部分畫面，但是其實(shí)際上是用了顯現(xiàn)的手法，真正體現(xiàn)了隱性作用。例如在中國傳統(tǒng)的水墨畫中，就很好地使用了黑白系統(tǒng)來體現(xiàn)繪畫。恰如其分的空間留白能夠創(chuàng)設(shè)出虛擬空間，產(chǎn)生靈動(dòng)與透氣之感。平面廣告設(shè)計(jì)中空白部分隱性美主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
（1）白并不是空
空間留白的位置是沒有有形物質(zhì)存在的，沒有物質(zhì)的限制，便可以將其當(dāng)成是視覺度量的重要標(biāo)準(zhǔn)，則使得白具備了在空間上的無限容納力。平面廣告設(shè)計(jì)中的白實(shí)際上有效地隱藏了其后面的有。這種白所具備的抽象形體在具備了空靈美的同時(shí)，還能夠讓人們?nèi)ズ芎玫叵胂箅[藏在白背后的物象，是屬于有意而為的存在，深化人們對(duì)平面廣告所傳達(dá)出信息實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，來有效吸引受眾能夠深刻理解作品中所要表達(dá)的內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到理解平面廣告設(shè)計(jì)的真正目的。
（2）視覺感受中完結(jié)心理
視覺感受中的完結(jié)心理指的是，人們在看到某些形象被覆蓋之時(shí)，能通過外露在外面的相關(guān)物象去猜測那些被隱藏的相關(guān)內(nèi)容。在平面廣告設(shè)計(jì)中存在“閉鎖現(xiàn)象”，這實(shí)際上和完結(jié)心理有著相似之處，并且很容易出現(xiàn)在那些被關(guān)注的物體具有了清晰的輪廓線之后，人們能夠知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多種情況下，即便是事物中存在隱匿的部分，其更能成為視覺對(duì)象中那些極易受到關(guān)注的部分。在平面廣告設(shè)計(jì)中，能利用知覺上存在的這樣一種功能，來創(chuàng)造出一些新視覺表達(dá)方式，積極去尋找物象已經(jīng)隱藏的部分，將其虛化或者是隱去，進(jìn)而能讓畫面出現(xiàn)新視覺形象，這想象的部分，實(shí)際上就是視覺的焦點(diǎn)，這能夠按照受眾的不同去展開想象與理解，進(jìn)而能產(chǎn)生無限可能性。但在交流主題的想象中，能夠讓人們更好的去理解使用，進(jìn)而發(fā)揮出強(qiáng)烈的影響。
2.平面廣告設(shè)計(jì)中的象征隱性之美
象征實(shí)際上是蘊(yùn)含深遠(yuǎn)的巧妙構(gòu)思方式，其能夠?qū)⑸羁趟枷爰耐性谝话闶挛锂?dāng)中，從表面看上去寫的是“此”，而實(shí)際上作者要去表達(dá)的卻是“彼”。象征是作者有效借助具體形象，曲折間接來表達(dá)某一抽象概念或者是思想情感的藝術(shù)表現(xiàn)方式。在平面設(shè)計(jì)廣告作品中，其美學(xué)價(jià)值就是將理、情深刻寄予在形象之中，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)生深度美感的效果。象征這一手法在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛，并且受到的普遍關(guān)注，能夠讓受眾在欣賞的過程中，產(chǎn)生非常豐富的聯(lián)想，得到一些啟示。象征圖形主要是表現(xiàn)成一種精神，具備暗示性與哲理性，其所表現(xiàn)含義上往往更為抽象，表現(xiàn)具體形式上也更為凝練。在平面廣告設(shè)計(jì)中，主要是在得到大多數(shù)人認(rèn)同的基礎(chǔ)上，用表達(dá)相關(guān)牌號(hào)的含義與商品的抽象符號(hào)來有效表達(dá)其永久性。在象征表現(xiàn)的過程中，其色彩象征方面的作用也極為重要。比如使用精美字體與華麗顏色，來象征產(chǎn)品的品位。
