時(shí)間：2023-05-29 17:38:43
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇經(jīng)典懷舊，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
花開花落有盡時(shí)，念花香時(shí)已千年。也許有很多人認(rèn)為，每個(gè)階段都該有不同的朋友。接下來(lái)小編為大家整理了懷舊經(jīng)典語(yǔ)錄大全，歡迎大家閱讀!
懷舊的好句1
每到夜深人靜，我才倍感寂寞倍感心酸，孤單的人心易碎，總是看到別人雙雙對(duì)對(duì)，才感覺，一個(gè)人好孤單，只是真心已不在，真心已不算。
我不是一個(gè)懷舊的人，我只是忘不了那些年那些人。
等待是一件漫長(zhǎng)而又安詳?shù)氖虑?。突然想起你總是在?yáng)光下不顧形象的大笑，很認(rèn)真的回憶，卻沒有你陰雨天的印記，好像那些充滿水汽的輪廓你從未定格過。
原來(lái)還是會(huì)心疼。從前的近在咫尺，那么迅速地變成了遠(yuǎn)在天邊。原來(lái)當(dāng)什么都沒有的時(shí)候，再痛都還是會(huì)懷念。是那么想親口問一聲，你好嗎?
如果一個(gè)人太懷舊，就會(huì)讓生命的包袱變得很沉重，所以要學(xué)會(huì)丟棄，放下。
一切都是瞬間，一切都會(huì)過去，一切過去了的都會(huì)變成親切的懷念。
回憶是一壺茶，一壺用情感的弗水沖切的溶茶：翻滾、起伏，然后冷卻、沉靜，像起起落落、欣喜狂悲的人生終歸于“萬(wàn)物看開，得矢隨緣”的平淡恰栝美。
曾經(jīng)那個(gè)人的無(wú)情的離開，讓我在成長(zhǎng)中學(xué)會(huì)了一個(gè)人必需堅(jiān)強(qiáng)。
有些人會(huì)一直刻在記憶里的，即使忘記了他的聲音，忘記了他的笑容，忘記了他的臉，但是每當(dāng)想起他時(shí)的那種感受，是永遠(yuǎn)都不會(huì)改變的。
我懷念的不是哪個(gè)人，而是我那回不去的曾經(jīng)。突然很想跟自己說(shuō)聲對(duì)不起，對(duì)不起再也找不回原來(lái)的自己了。
懷舊，是因?yàn)榭床坏轿磥?lái)方向，戀舊，是覺得新人沒有想象中好。
永遠(yuǎn)不分開，成了泡影，就像夢(mèng)境，睜開眼就消失不見了，可是我卻還不愿醒來(lái)。
懷舊的好句2
我從來(lái)不是一個(gè)懷舊的人，我也不贊成他人懷舊，事實(shí)上，一個(gè)人若沉湎于懷舊，那是他在巧妙地否認(rèn)現(xiàn)在，是心理疾病的一種。
我有時(shí)覺得他像個(gè)舊時(shí)代的騎士，懷舊、多疑、忠誠(chéng)、表面玩世不恭，內(nèi)心帶有完成某種使命的隱秘沖動(dòng)。
起風(fēng)了，飄起的羅裙迎著風(fēng)在微笑。卻有心傷的聲音。明明知道是無(wú)可救藥的毒，卻還不停的吸食，也許這就是愛情，哪怕有傷，哪怕有淚，也期待那渺小的幸福。
家里的懷念外面精彩的世界，外面的想念家鄉(xiāng)溫暖的小窩，不明白是我們想要的太多還是人生就是這么的不如意。
時(shí)光猶如一條奔涌不息的洪流，一去不復(fù)返，甚至我們還來(lái)不及閱讀和回顧，它已滾滾而去，留給我們的只有不盡的懷想和一聲嘆息。
也許愛不是熱情，也不是懷念，不過是歲月，年深月久成了生活的一部份。
從來(lái)未愛你綿綿，可惜我愛懷念尤其是代我傷心的唱片。從來(lái)未愛你但永遠(yuǎn)為任何人奉獻(xiàn)，從沒細(xì)心數(shù)清楚一個(gè)夏雨天，一次愉快的睡眠，斷多少發(fā)線。
不是每個(gè)人，都適合和你白頭到老。有的人，是拿來(lái)成長(zhǎng)的;有的人，是拿來(lái)一起生活的;有的人，是拿來(lái)一輩子懷念的。
逝去的歲月，怎么找得回來(lái)，你曾經(jīng)的微笑卻在回憶里散不開。
懷舊的好句3
1、回憶不是一種墮落，只是為了在過去的美麗中尋找前進(jìn)的動(dòng)力，只是為了走地更遠(yuǎn)。
2、時(shí)光猶如條奔涌不息的洪流，一去不復(fù)返，甚至咱們還來(lái)不及閱讀和回顧，它已滾滾而去，留給咱們的只有不盡的懷想和一聲嘆息。
3、懷舊，正是一種對(duì)抗孤獨(dú)的手段。我們?cè)趹雅f時(shí)不僅僅是回憶一般的情景和事物，而是與過去生命中那些重要的人和經(jīng)歷重新建立聯(lián)系，回復(fù)遭到破壞的歸屬感，從而緩解現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)到的孤獨(dú)和焦慮。
4、忘記一個(gè)人為什么要一輩子，因?yàn)槟愀緵]有嘗試著忘記，而是一直在懷念，在期待，在做夢(mèng)!忘不掉的，不能忘的，就讓他在心里占據(jù)一個(gè)位置，而不是全部。
5、我害怕我會(huì)忘記，忘記我們那安靜卻又難忘，短暫卻又快樂，伴有朗朗讀書聲的日子。
6、有些事就算再怎么堅(jiān)持也于事無(wú)補(bǔ)，有些人就算再怎么執(zhí)著也不屬于我，有些東西到死都只能用來(lái)懷念無(wú)法擁有。
7、即便我懷念曾經(jīng)的你，憑什么就要在現(xiàn)在的你身上追尋過去的倒影。
8、對(duì)于他的做法，我想我應(yīng)該理解，是我的問題吧!最終還是，怪自己做的不夠好!
9、靜靜的人生叫做無(wú)奈，沉默許久，該用什么語(yǔ)言來(lái)描述心中的那份期待和懷念。
10、中國(guó)人對(duì)食物的感情多半是思鄉(xiāng)，是懷舊，是留戀童年的味道。
11、有些事情還沒講完那就算了吧，每個(gè)人都是一個(gè)國(guó)王，在自己的世界里縱橫跋扈，你不要聽我的，但你也不要讓我聽你的。
懷舊的好句4
在無(wú)數(shù)個(gè)睡不著的晚上，我相信會(huì)有很多人，習(xí)慣性的開始閉上眼睛，安靜的想念一個(gè)人，想念一張臉。而在他們心里，能夠有這樣一個(gè)人可以想念，或許就夠了。
當(dāng)一個(gè)人學(xué)會(huì)回憶的時(shí)候，那些值得回憶的東西，也許早就已經(jīng)離開了他的生命，那些人，那些事，已經(jīng)在歲月的默然不語(yǔ)中沉淀成一幅長(zhǎng)長(zhǎng)的畫卷。
多少變遷的時(shí)光，不經(jīng)意的帶走了青春。然而，一路走來(lái)，總是那么喜歡懷舊，懷舊老去的過往。凝望來(lái)時(shí)的'路，走過的歲月，留下了成長(zhǎng)的足跡。
懷舊，不是因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代多么好，而是那個(gè)時(shí)候，你年輕。
其實(shí)有時(shí)候，走過的路，不回頭看是不知道自我前一步走對(duì)了還是走錯(cuò)了，有時(shí)候不懷念是不知道珍惜的。
永遠(yuǎn)不分開，成了泡影，就像夢(mèng)境，睜開眼就消失不見了，但是我卻還不愿醒來(lái)。
好多事物隨著時(shí)光淡漠了人生無(wú)奈的文章人生有很多的無(wú)奈，好多好多就如一把空氣，過了在也看不到了。
閣亭滴雨，且臨江畔波浪濤濤，懷舊的你，且杯杯寒酒尚不空。
不要跟我說(shuō)“少懷舊，多憧憬”，我懷舊的原因就是因?yàn)殂裤轿磥?lái)。因?yàn)榈搅宋磥?lái)，我可以有更多的舊事可以懷念。
我還是會(huì)想起你，想起梔子，想起你對(duì)我的好與包容，還有我生病時(shí)的照顧……你說(shuō)要忘記我，要重新開始，我只能默默祝福你。
也許會(huì)有那么一天，再次相聚，相互說(shuō)著分離后的故事。只是不知道，那時(shí)，心里是一種什么樣的味道?？上Р皇悄銈?，陪我到最后。
懷舊的好句5
我不喜歡想過去，因?yàn)槲矣X得懷舊的人，大多是現(xiàn)實(shí)中過的不快樂的人。
整夜，當(dāng)曾經(jīng)撲滿我夢(mèng)，我又成了嗚咽的懷舊的人。
那是一種很奇特的味道，酸?甜?苦?辣?分不清楚，嘗了才知道，那是回憶的味道吧，怪不得那么熟悉!
每個(gè)人都有權(quán)利選擇自己的生活方式。但換言之，人又是被拘禁的，從未曾得到權(quán)利決定自己的生活。
懷舊，看起來(lái)是從過去搬運(yùn)東西到現(xiàn)在，其實(shí)是從現(xiàn)在搬運(yùn)東西到過去，是用新進(jìn)展、新感受、新理解，照亮過去的每個(gè)角落。
長(zhǎng)輩們告訴過我，什么時(shí)候開始懷舊了，什么時(shí)候就是開始變老了。可是為毛我覺得自己一直邁著懷舊的步伐且走且停。
年少的愛慕是可以寂靜的，在長(zhǎng)大以后的歲月里，我永遠(yuǎn)走在少了你的風(fēng)景里。
逝去的美好，只能留給回憶我們?cè)僖不夭坏竭^去。過去的已經(jīng)過去，再也回不來(lái)了。
上一秒的事已變成回憶。我懷舊，卻不代表貪念那些曾經(jīng)。
夢(mèng)回千年大宋，鳳池歌舞升平，悠悠古城看今朝，風(fēng)采依舊;拂袖金戈鐵馬，漫步楊柳堤岸，舊時(shí)帝都沐春風(fēng)，繁華再現(xiàn)。
喜歡一首歌，很多時(shí)候不是因?yàn)橄矚g。只是借一種方式，去懷念某些人，某些事。
她不是籠子里的鳥，籠子里的鳥，開了籠，還會(huì)飛出來(lái)，她是繡在屏風(fēng)上的鳥——悒郁的紫色緞子屏風(fēng)上，織金云朵里的一只白鳥，年深日久了，羽毛暗了，霉了，給蟲蛀了，死也還死在屏風(fēng)上。
一直很喜歡夏蟬，雖肆意高歌，但這歌聲卻仿佛，溫柔了時(shí)光，沉醉了流年。
今宵剩把銀釭照，猶恐相逢是夢(mèng)中。
（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）
戲仿《葉問》呀呼嘿
問:什么東西鬧鬧哄哄卻催人入眠?答:電影《花田事2010》。
然而,沒有什么東西是毫無(wú)價(jià)值的。“戲仿”成了這部《花田事》的一個(gè)救命看點(diǎn)。提到戲仿,有人說(shuō)男主角古天樂,腦袋上歪戴著一頂王冠是在戲仿紅太狼,但這只能算是一個(gè)牽強(qiáng)的小賣點(diǎn)。片中真正的戲仿,來(lái)自于《葉問》中的亂拳打鬼子。《花田事2010》里有一場(chǎng)比武招親的戲,扮演皇帝的古天樂讓參賽選手以一敵十。為此,皇帝大人親自演示(其實(shí)是為了顯示),只聽他大喊一聲“我要打十個(gè)”,然后十個(gè)所謂的大內(nèi)高手就跳上了擂臺(tái)?？墒撬麄儾桓艺娲?只能做做樣子,于是被皇帝一頓零碎的連擊拳打倒,超不正經(jīng)的場(chǎng)面讓人哭笑不得――不知道“真子彈”同學(xué)是不是也笑了。
諷刺的是,令人昏昏欲睡的《花田事2010》給《葉問》打起的免費(fèi)廣告,讓身邊沒看過《葉問》的朋友很想馬上看看“真子彈”是怎么打鬼子的。當(dāng)然,我們也可以用寬廣的心胸去猜想,《花田事2010》此舉,是因?yàn)楣饩€影業(yè)與“真子彈”交情頗深的緣故。 看這些電影的觀眾本來(lái)就有懷舊心情 2009年推出《家有喜事2009》，成為香港本土港產(chǎn)片全年冠軍，2010年依葫蘆畫瓢再制造《花田事2010》，如今內(nèi)地票房也過5500萬(wàn)。伴隨亮眼票房的是實(shí)在難堪的口碑，“經(jīng)典”再造，對(duì)黃百鳴來(lái)說(shuō)，到底是情結(jié)還是裸的搶錢思維？ 南都娛樂：今年港片市場(chǎng)似乎也有復(fù)蘇？就你個(gè)人而言，是不是所謂經(jīng)典情結(jié)？ 黃百鳴：對(duì)，我有這個(gè)感覺。因?yàn)?0年代是香港電影最輝煌的時(shí)期，所有香港人都是看香港電影長(zhǎng)大的，這幾年，香港人都拍合拍片了，我也是，但其實(shí)香港人喜歡看的是香港的喜劇，但周星馳也不拍了，可人家還是懷念的，所以現(xiàn)在這些懷舊的電影還是有觀眾的。像最近還有一部《歲月神偷》就是回味香港60年代的，我相信觀眾也期待再看，因?yàn)樗扔谑窃诨匚段覀円郧暗臇|西。 南都娛樂：在做這些題材的時(shí)候，有沒有有意識(shí)保留純正港味？ 黃百鳴：當(dāng)然要保留一個(gè)風(fēng)格，比如《花田事》，我兒子做《花田事2010》的編劇，我就跟他講，老的東西是一定要保留，最后唱老歌的傳統(tǒng)要保留，賀歲的情緒一定要有，其他的東西他可以創(chuàng)作。 南都娛樂：但過去的經(jīng)典早已被很多電影大規(guī)模復(fù)制過了，現(xiàn)在再做怎么保持新鮮感？ 黃百鳴：確實(shí)有難度，當(dāng)年的電影都是破票房紀(jì)錄的，非常經(jīng)典的，超越就是難度。另外也是你說(shuō)的這個(gè)狀況，就是后來(lái)有很多人跟風(fēng)做了同樣的事。所以我們做新的一版就很困難了，可能我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)交友啊，RAP吵架，古代酒吧很過癮，可觀眾已經(jīng)不覺得了。 南都娛樂：既然如此，為什么還迎難而上？ 黃百鳴：因?yàn)槲覀冎鞔虻木褪菓雅f牌，觀眾來(lái)看也一定是抱著這樣的心態(tài)的，我不是創(chuàng)新，從懷舊的角度來(lái)看看老片，有大部分觀眾是喜歡的，我其實(shí)從片名就已經(jīng)預(yù)告了我這是老東西，如果你不喜歡你不會(huì)進(jìn)場(chǎng)看。不是每一個(gè)觀眾都那么挑剔的。要是你搞一個(gè)創(chuàng)新的，有一個(gè)危險(xiǎn)，第一，出來(lái)好不好不知道，第二你得花很大力氣去宣傳這是什么。去年兩部電影《家有喜事2009》、《葉問》，我同時(shí)拍的，前一部一提說(shuō)要排賀歲，你一提他就明白，但《葉問》說(shuō)要排圣誕，他就問，這是什么。 南都娛樂：所以懷舊是考慮到了市場(chǎng)？ 黃百鳴：對(duì)，懷舊是比較穩(wěn)，不會(huì)差到什么地方去。（不怕被人罵投機(jī)取巧？）做電影就是做商業(yè)，做出來(lái)就是要賣座的。 南都娛樂：懷舊的路子還能持續(xù)多久？ 黃百鳴：我想懷舊的類型片可能每一年都會(huì)有，但不會(huì)像今年這么多了，我一直反對(duì)跟風(fēng)拍電影，就像我還沒有拍《葉問》之前，誰(shuí)都不知道這個(gè)題材，現(xiàn)在《葉問》變成經(jīng)典，就出來(lái)一堆葉問這樣的電影，所以我們拍兩部以后也決定暫時(shí)不拍了。 南都娛樂：那你還會(huì)繼續(xù)“經(jīng)典重現(xiàn)”嗎？ 黃百鳴：我現(xiàn)在還沒決定，還要研究。
[關(guān)鍵詞] 懷舊 包裝設(shè)計(jì) 潮流 歷史 經(jīng)典
懷舊是人的一種普遍的共同情感，是對(duì)過去的事物、人或過去的那個(gè)時(shí)代的追憶。不光是有親身經(jīng)歷的人有懷舊情愫，即使沒有這種經(jīng)歷的人也會(huì)因?yàn)橐环N氛圍和流行時(shí)尚或其他人性共同的東西而有深深的觸動(dòng)。對(duì)于年長(zhǎng)的人來(lái)說(shuō)，懷舊是對(duì)自己的一種慰籍。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，懷舊是一種對(duì)從前的好奇，是一種和長(zhǎng)輩溝通的方法，是一種解決代溝的方式。對(duì)于有著特殊經(jīng)歷的人來(lái)說(shuō)，懷舊是尋求一種共鳴。懷舊不僅僅是一種喜歡或一種簡(jiǎn)單的回憶，而是一種升華，是對(duì)個(gè)人心性的陶冶和洗滌。如果沒有對(duì)于過往美的紀(jì)念，我們又怎樣去追求未來(lái)的美呢？
一、懷舊設(shè)計(jì)產(chǎn)生的背景
目前的社會(huì)處于快速動(dòng)蕩的轉(zhuǎn)型期，舊有的事物正在被更替或被打碎，而新的秩序、規(guī)則、制度尚未建立或正在完善中，人們的心理處于一種混沌、迷茫，甚或恐慌狀態(tài)，缺乏安全感、依托感、信任感、溫暖感。同時(shí)在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，人與人之間的直接溝通與聯(lián)系由于現(xiàn)代通訊的高度電子化而變得越來(lái)越疏遠(yuǎn)，個(gè)人在情感上則顯得越來(lái)越疏離。而人的另一方面卻又需要更多的關(guān)懷與體貼。在這種情況下，人們會(huì)不同程度地產(chǎn)生一種懷舊：或要找回過去的影子，或要追憶以往的好時(shí)光、或要憑回憶來(lái)聊以、或依托懷舊來(lái)尋找一種準(zhǔn)則。這樣的心理需求使懷舊越來(lái)越成為當(dāng)今社會(huì)的一種時(shí)尚。
當(dāng)一種表達(dá)方式需要對(duì)應(yīng)人們認(rèn)可的意識(shí)形態(tài)時(shí)，它就被稱為好的表達(dá)方式。懷舊是一種情感需要，一種有著厚重歷史基礎(chǔ)的心理反映，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)講,他要通過設(shè)計(jì)作品來(lái)傳達(dá)這一懷舊主題，將消費(fèi)者的視線，情感轉(zhuǎn)移到他所要表達(dá)的包裝上來(lái)。流行總在不停的輪回，在這樣的時(shí)代里，很多品牌的設(shè)計(jì)師都進(jìn)行“舊瓶裝新酒”的工作，復(fù)制從前的經(jīng)典產(chǎn)品，讓幾十年前的銷售熱潮在現(xiàn)代年輕人中卷土重來(lái)。
二、懷舊元素的廣泛應(yīng)用
城市里處處貼滿了“舊”標(biāo)簽：高檔餐廳的一角陳列著五十年代的老唱機(jī)、舊唱片；咖啡館里的墻面上掛著六十年代的老照片；農(nóng)家菜館門前是老式黑板報(bào)的點(diǎn)菜牌；書店的書架上陳列了越來(lái)越多的上個(gè)世紀(jì)前的舊聞秘史；超市里又看到久違的“老紅糖”“老酒”“老冰棍”；許多復(fù)古的化妝品包裝在商場(chǎng)的柜臺(tái)里閃著熠熠的光芒……
懷舊成了一種情節(jié)，一種情調(diào)，一種品位。懷舊作為一種社會(huì)現(xiàn)象，其背后隱藏了巨大的商機(jī)。這個(gè)時(shí)期巧用懷舊心理，對(duì)區(qū)隔細(xì)分的消費(fèi)群體會(huì)產(chǎn)生有效而積極的作用。許多設(shè)計(jì)師捕捉到這一點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)中融入懷舊的元素，以求和產(chǎn)品相結(jié)合，賦予產(chǎn)品一種性格和情緒，從而引發(fā)人的共鳴。我們可以看到越來(lái)越多的懷舊的、鄉(xiāng)土氣息濃烈的、手繪等形式的 出現(xiàn)，這些設(shè)計(jì)在視覺上給人以更多的“親切”。它使人們回憶起兒時(shí)的 天真快樂，使人們聯(lián)想到久違了的大自然。這種產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大大縮短了消費(fèi)受眾與生產(chǎn)者的心理距離，也成了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷策略上的新趨勢(shì)。
二、懷舊元素在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)
1.用一些特殊的地域特征來(lái)表現(xiàn)懷舊包裝
每個(gè)地方都有自己明確的文化內(nèi)涵：宏亮大氣的北京、風(fēng)情萬(wàn)種的上海、纖巧秀麗的江南……這些都可能成為產(chǎn)品的附著載體，可以用來(lái)提升產(chǎn)品包裝的形象和個(gè)性。
“上海老酒”在包裝上采用石庫(kù)門形象作為基本圖形，以單線勾勒的石庫(kù)門作為記憶點(diǎn)，將上海老酒中西文化融合的精髓表現(xiàn)的淋漓盡致。石庫(kù)門是上海的典型建筑，曾經(jīng)風(fēng)光顯赫的矗立在上個(gè)世紀(jì)二三十年代，居住著當(dāng)年上海的中上層人士，濃縮了上海文化的精華，代表著中西合璧的文化內(nèi)涵。“石庫(kù)門”作為上海人過往生活的縮影，承載著上海曾經(jīng)“華洋雜處”的歷史。石庫(kù)門是獨(dú)一無(wú)二的，因?yàn)樗粚儆谏虾?。石?kù)門是上海的特征，是懷舊情節(jié)，是東情西韻，是消失的記憶。在瓶型設(shè)計(jì)上，采用扁方的橢圓瓶形，更適合石庫(kù)門形象的演繹。體面而不張揚(yáng)的瓶貼，在貨架上占據(jù)了更大的視覺接觸面，具有極其強(qiáng)烈的識(shí)別力。1939和2001是“石庫(kù)門“牌上海老酒杜撰的兩個(gè)概念，即以不同的年份區(qū)分不同的酒基釀造的老酒。1939采用黑色標(biāo)貼，尊貴典雅，適合成熟消費(fèi)者的口味；2001采用紅色標(biāo)貼，紅色熱烈，激情時(shí)尚，更適合年輕消費(fèi)者和初嘗者的淡雅口味。紅黑標(biāo)貼互動(dòng)，讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單而自然的做出選擇，在不知不覺中為商家成功的完成了一半的銷售。
由陳紹華先生主持設(shè)計(jì)、武漢煙草集團(tuán)與上海沐古管理咨詢有限公司合作完成的黃鶴樓1916香煙包裝設(shè)計(jì)也是將傳統(tǒng)的文化積淀與當(dāng)代的藝術(shù)元素完美展現(xiàn)的佳作。
武煙集團(tuán)所產(chǎn)黃鶴樓香煙以樓為名，并將此千古一樓的形體作為品牌的主要識(shí)別。用精美的傳統(tǒng)紋飾點(diǎn)綴在煙包周圍，將展翅的黃鶴分布于四角，將極富荊楚韻味的裝飾線條描繪于品牌名稱之下,更以經(jīng)典拱形組成拼音文字的基礎(chǔ),目睹該煙包，仿佛置身于廟堂之上，感受著中華文化之恢弘大氣。而1916則給了我們一種懷舊的聯(lián)想,它不僅是一個(gè)年份的稱謂，更重要的是一個(gè)時(shí)代、一個(gè)傳奇的象征。為此加入了“兄弟頭像”這一元素，這一頭像標(biāo)志暗示著武煙的民族工業(yè)淵源，也表達(dá)了1916年南洋兄弟煙草在漢口創(chuàng)建分公司這一歷史事件,從細(xì)節(jié)上增加了“1916”這一概念的歷史感，使得其更為血肉豐滿，成為一種傳奇的承載體。在表現(xiàn)上擯棄煙草包裝上競(jìng)相使用的各種高檔包裝材質(zhì)，只選用了簡(jiǎn)單的銅版紙,以柔版油墨作六色印刷，棕黃色彩作為包裝的主色,傳達(dá)經(jīng)典的基調(diào)，南洋兄弟當(dāng)年的香煙包裝仿佛又重現(xiàn)于眼前。
2.用某個(gè)年代的特殊人物形象表現(xiàn)懷舊包裝
影星、歌星、政治家等常常是代表著一個(gè)時(shí)代的人的懷念。這些人物能將我們帶向那個(gè)激揚(yáng)的曾經(jīng)歲月，回憶起過往的青春，從而被感動(dòng)，并記住了產(chǎn)品。
上世紀(jì)30年代的老月份牌有著東方式的溫馨懷舊，散發(fā)著獨(dú)特的女性優(yōu)雅韻味，使一部分人對(duì)此情有獨(dú)鐘。這些老月歷美人常常出現(xiàn)在香港設(shè)計(jì)家陳幼堅(jiān)、靳埭強(qiáng)、李永銓等名家的作品中。在國(guó)外的一些包裝設(shè)計(jì)中也頻繁出現(xiàn)過去的經(jīng)典形象：T.LeClerc的最新粉底系列“Vintage Collection”的宣傳照，以粉紅色束腰胸衣作背景，開宗明義地表現(xiàn)十九世紀(jì)那種女性美麗意態(tài)，更加深化了品牌形象和懷舊追隨者對(duì)古物的依戀。對(duì)于需要使用化妝品的女士來(lái)說(shuō)，購(gòu)買這類懷舊包裝的美容產(chǎn)品，相信除了口碑之外，部分原因是這也反映個(gè)人品位。
3.用代表特殊經(jīng)歷的印跡表現(xiàn)懷舊
特殊的經(jīng)歷和背景使一部分人在某些方面有一種趨同性，對(duì)以往經(jīng)歷容易產(chǎn)生懷舊：響應(yīng)號(hào)召上山下鄉(xiāng)的知青、共同戰(zhàn)斗過的戰(zhàn)友、解放前被賣到南洋去的老華僑……這些特殊的經(jīng)歷使他們對(duì)于特殊印跡的事物產(chǎn)生認(rèn)同感和偏愛。
比如曾經(jīng)充滿政治色彩的視覺語(yǔ)言在消費(fèi)主義的商業(yè)時(shí)代從政治話語(yǔ)權(quán)中贖身，重新回到通俗文化的狀態(tài)，獲得了廣泛的時(shí)代品格和視覺生命，將視覺文化的裝飾風(fēng)格衍化為另類的文化時(shí)尚,以懷舊的方式喚醒受眾內(nèi)心深刻的歷史記憶，獲得視覺和裝飾趣味上的認(rèn)同感。由此，風(fēng)格視覺設(shè)計(jì)開始頻頻在包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)，不再是只針對(duì)少數(shù)人的邊緣性設(shè)計(jì)，而是成為最具有“本土視覺語(yǔ)言”特征的風(fēng)格元素之一。歐寧主編的音樂文化雜志――《新群眾》,選取了視覺文化的元素進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，第一期的封面圖形是將期間常見的工農(nóng)兵形象進(jìn)行部分的置換,將他們手中的階級(jí)斗爭(zhēng)工具換作吉他等樂器,下面是刊名和“全世界音樂群眾聯(lián)合起來(lái)”的繁體字樣,一顆大大的五角星做底圖，整體上追求手工木刻的黑白粗獷的視覺效果，內(nèi)頁(yè)也多配有珂勒惠支風(fēng)格的木刻插畫?！缎氯罕姟返脑O(shè)計(jì)是對(duì)視覺文化的一種解構(gòu)，通過將的群眾運(yùn)動(dòng)置換語(yǔ)境，挖掘出革命的前衛(wèi)激進(jìn)的時(shí)代精神,來(lái)喻示音樂傳播理想，改造社會(huì)的作用和目的。
4.用曾經(jīng)的經(jīng)典來(lái)表現(xiàn)懷舊包裝
雖然人們的生活比從前更富裕，許多產(chǎn)品也在不停地更新?lián)Q代,但仍有不少讓我們懷念的經(jīng)典產(chǎn)品。這些產(chǎn)品烙著過去生活的影跡,構(gòu)成了個(gè)人履歷中的紀(jì)念碑?，F(xiàn)在的很多人還清晰地記得這些老品牌帶來(lái)的樂趣，也非常樂意和自己的孩子們分享這些經(jīng)歷。
“老冰棍”曾是兒時(shí)快樂的回憶，現(xiàn)在它又重回我們的視野。老冰棍的目標(biāo)消費(fèi)者，都是從小就接觸冰棒，兒時(shí)的清涼一直烙在腦海。在包裝上它單純卻十分搶眼，雪白的底襯，亮度略微有點(diǎn)暗，那種感覺恰恰像是翻看褪色老照片時(shí)的感覺。上面細(xì)細(xì)的黑色線條，構(gòu)繪出一幅當(dāng)年“老貨郎”走街串巷叫賣冰棍的場(chǎng)景。這樣的懷舊設(shè)計(jì)很容易從熱鬧的冷飲堆里脫穎而出，并且瞬間把你帶到兒童時(shí)代。還有近年的月餅市場(chǎng)，六七十年代的油皮紙包裝風(fēng)光再現(xiàn)。這種月餅不只包裝上返璞歸真，月餅做法也是老口味，月餅皮是酥皮，有點(diǎn)像老式點(diǎn)心，很受中老年顧客歡迎。
懷舊的包裝設(shè)計(jì)在幾乎一切的領(lǐng)域都有所表現(xiàn):食品、保健品、化妝品、家電……，但惟有準(zhǔn)確的懷舊創(chuàng)意才能恰如其分的體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。具有一定歷史積累的企業(yè)和品牌，用懷舊的包裝可以凸顯產(chǎn)品品質(zhì)和歷史厚重感。懷舊元素拿捏得好，能將昔日的經(jīng)典重現(xiàn)眼前，還可以形成一個(gè)嶄新年代的潮流。
參考文獻(xiàn):
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[2]譚亞:懷舊情感在CD包裝上的作用[J］．貴州大學(xué)學(xué)報(bào)（藝術(shù)版）,2005,19(3）：85-88
耐克
受運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和耐克精英運(yùn)動(dòng)員的啟發(fā),Nike Sportswear 2010年秋/冬季系列產(chǎn)品對(duì)倍受推崇的耐克跑步運(yùn)動(dòng)歷史進(jìn)行了回顧,期望從中汲取靈感。從鮑爾曼的早期創(chuàng)新產(chǎn)品,到70年代后期“西部田徑協(xié)會(huì)”項(xiàng)目,耐克設(shè)計(jì)小組回顧了令人驚嘆的產(chǎn)品檔案、產(chǎn)品理念及故事,期望繼續(xù)為當(dāng)今的運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)創(chuàng)新成果。Nike Sportswear 2010秋/冬季系列將運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服進(jìn)行改良,打造出將經(jīng)典與現(xiàn)代完美融合的全新款式?？吹侥切┍榧叭?、形式多樣的跑步俱樂部,就會(huì)發(fā)現(xiàn)人們對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)的觀念正在發(fā)生全新的改變。普通健跑者不再因循守舊,而是富有創(chuàng)造力和影響力的群體,對(duì)他們而言,跑步不僅僅是一種健身方式,而且還是突破常規(guī)和探索創(chuàng)意的途徑。
跑步服裝的一些傳統(tǒng)設(shè)計(jì)要素自然形成了跑步服特有的款式。人們?cè)谂懿降臅r(shí)候,需要跑步服發(fā)揮作用而不產(chǎn)生干擾,因此,跑步服裝的外形和設(shè)計(jì)都以簡(jiǎn)約為主,除了細(xì)節(jié)部分的簡(jiǎn)潔處理,更需要不斷的創(chuàng)新。2010秋冬,Nike Sportswear融合了跑步服的一些極為經(jīng)典的設(shè)計(jì)要素,經(jīng)過回爐重鑄之后成為Nike Sportswear的全新衣款。Nike Sportswear以提升跑步服裝功能為重點(diǎn)、以那些視跑步為一種生活方式的人士的內(nèi)心需求為設(shè)計(jì)核心,為這些白天是創(chuàng)意人士晚上是跑者的人群開創(chuàng)了全新的時(shí)代。1977年,耐克和杰夫•霍利斯特創(chuàng)立了“西部田徑協(xié)會(huì)”,力求能夠扭轉(zhuǎn)美國(guó)田徑局面,同時(shí)為運(yùn)動(dòng)員提供訓(xùn)練平臺(tái)。杰夫•霍利斯特的西部田徑協(xié)會(huì)的跑步團(tuán)隊(duì)成員穿著標(biāo)準(zhǔn)的抓絨衫進(jìn)行訓(xùn)練。但是,與耐克旗下的研發(fā)人員一樣,霍利斯特認(rèn)為一定有更好的方法改進(jìn)運(yùn)動(dòng)服。于是,霍利斯特對(duì)連帽衫進(jìn)行改良,他將全長(zhǎng)拉鏈改成半長(zhǎng)拉鏈,既增加了透氣性,又減少了衣服的接縫,可以更好地抵御惡劣天氣。Nike AW77 的問世也標(biāo)志著耐克不遺余力地為運(yùn)動(dòng)員打造完美抓絨衫的開始。
2010年秋冬,耐克設(shè)計(jì)小組面對(duì)的挑戰(zhàn)是如何對(duì)本已經(jīng)典的外形再進(jìn)行創(chuàng)新。他們針對(duì)秋冬季的特點(diǎn),重新采用原款的比例,并增加了現(xiàn)代的設(shè)計(jì)要素?！拔鞑刻飶絽f(xié)會(huì)”圖案將在本季得以呈現(xiàn),全新的復(fù)合抓絨、旨在減少摩擦的激光裁剪粘合擺縫,還有防水拉鏈設(shè)計(jì)。本季有全拉鏈和半拉鏈款式可供選擇。
為拓展思路,耐克與Maharam合作,推出了跑步緊身衣,這款運(yùn)動(dòng)服源于耐克的專業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)服系列,但是采用了Maharam品牌的著名圖形,另外還推出了T恤衫和女款Destroyer Jacket,充分體現(xiàn)了Maharam高級(jí)面料與Nike Sportswear的完美結(jié)合。以跑步為設(shè)計(jì)支點(diǎn),耐克秋冬季的鞋類產(chǎn)品取義創(chuàng)意人士崇尚審美價(jià)值,同時(shí)要求集功能和創(chuàng)新于一體。Nike Sportswear的秋冬季運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品汲取了耐克核心經(jīng)典跑步產(chǎn)品的靈感,同時(shí)應(yīng)用了專門為當(dāng)今跑步人士研發(fā)的尖端技術(shù)。Air Max BW Gen II對(duì)耐克最受歡迎的運(yùn)動(dòng)鞋之一的Air Max BW加以改良,打造注入現(xiàn)代元素的新一季秋冬精品。鞋子工藝精湛,讓客戶不但可以對(duì)配色和面料進(jìn)行選擇,而且還能對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋結(jié)構(gòu)的重要部件進(jìn)行定制。針對(duì)女款運(yùn)動(dòng)鞋,經(jīng)典的Air Max BW運(yùn)動(dòng)鞋被賦予了輕質(zhì)的特點(diǎn),并使原款經(jīng)典配色重新煥發(fā)光彩,為追求與原款運(yùn)動(dòng)鞋同樣的美觀和外形的現(xiàn)代女性量身定制。針對(duì)女性足形特點(diǎn)而設(shè)計(jì),令穿著更加合腳與舒適。
本季產(chǎn)品雖然很大程度以跑步文化產(chǎn)品為主,但是每一季Nike Sportswear系列中總會(huì)涵蓋一些重要經(jīng)典產(chǎn)品。如Nike Dunk和Air Force 1 就創(chuàng)造了和它們本身性能和運(yùn)動(dòng)故事相當(dāng)?shù)慕诸^文化方面的影響力。本季女款Nike Dunk High Skinny經(jīng)過了Maharam品牌重鑄,而男款Nike Dunk High 受到潮流與款式趨勢(shì)的影響,細(xì)條紋、海洋和大地色系的設(shè)計(jì)靈感源自男款時(shí)裝對(duì)永恒品質(zhì)和款式的追求。
阿迪達(dá)斯
本季阿迪達(dá)斯亦拋卻繁復(fù)的設(shè)計(jì),以靚麗的顏色為秋冬季系列添加一抹亮色。以校園為背景,躍動(dòng)的明媚色彩,不同面料的混搭,讓基本款的運(yùn)動(dòng)服演奏出動(dòng)感的訓(xùn)練。棉、麻等天然材料與具有高科技感的面料混搭,讓高度焦點(diǎn)效應(yīng)的亮色像音符在跳動(dòng)。經(jīng)典的輪廓,不一樣的搭配,帶來(lái)明媚的印象。
彪馬
從七零年代的滑板運(yùn)動(dòng)的萌芽,八零年代霹靂舞和嘻哈文化的革命一直到九零年代運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的相互交融,彪馬懷舊系列不斷引領(lǐng)潮流,不懈地創(chuàng)造著、定義著這些文化的新動(dòng)向。懷舊的情懷遭遇經(jīng)典的搖滾,演繹出2010年秋冬季彪馬經(jīng)典重現(xiàn)的新主題。正如PUMA懷舊系列所堅(jiān)持的理念,創(chuàng)新思維并不總意味著新產(chǎn)物,只有在復(fù)刻經(jīng)典的同時(shí)也能夠不斷創(chuàng)新,才是真正的傳奇。為配合秋冬新品的宣傳,彪馬還在9月10日和18日先后在上海和北京兩大城市安排范曉萱與百分百樂團(tuán)身著2010年最新秋冬 PUMA Archive經(jīng)典懷舊系列服裝現(xiàn)身,將彪馬的精神通過音樂來(lái)演繹,共同打造一場(chǎng)完美的搖滾盛宴。
新百倫
一向以品質(zhì)、舒適為設(shè)計(jì)理念的跑步鞋之王新百倫在10年秋冬季的設(shè)計(jì)中仍堅(jiān)持舒適合腳、展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)潛能的理念。2010秋冬新款跑步鞋New Balance 574、576、670、790、410、710和古典籃球鞋等新品,以低調(diào)的設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)潔經(jīng)典的配色讓人們?cè)俅慰吹搅薔B重振潮跑之王的希望。
貝納通
本季United Colors of Benetton的貝納通以色彩掌控風(fēng)格,將男女系列主題各分為四大類。
（一）巴洛克風(fēng)格
這種風(fēng)格主要是歐洲17世紀(jì)文學(xué)藝術(shù)繁榮發(fā)展的特征，16世紀(jì)下半葉，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景形勢(shì)下，歐洲藝術(shù)慢慢地和文藝復(fù)興時(shí)期流行的藝術(shù)形式相背離，這種藝術(shù)樣式表現(xiàn)出巴洛克風(fēng)格：奢侈、繁瑣、奢華、夸張。一般表現(xiàn)出巴洛克風(fēng)格的服飾都是采用綢緞、皮革等材料為主，同時(shí)也會(huì)搭配刺繡、珠寶、蕾絲等材料進(jìn)行設(shè)計(jì)。服飾的顏色主要會(huì)采用一些亮麗的色彩，如桃紅色等。而且，巴洛克風(fēng)格服裝特別強(qiáng)調(diào)下半身裁剪，最為經(jīng)典的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)是蝴蝶結(jié)，明亮又鮮紅的束腰，可以使人非常明顯地看出服裝的夸張、華貴?，F(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)越來(lái)越追求獨(dú)特性，具有獨(dú)特風(fēng)格的巴洛克服飾也越來(lái)越受到了人們的關(guān)注和重視。目前，巴洛克風(fēng)格服飾設(shè)計(jì)越來(lái)越重視一些人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，不僅會(huì)注重服飾的審美性，也會(huì)特別注重服飾的實(shí)用性以及舒適度。在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中，蛋糕裙、多層蕾絲、寬大腰帶、荷葉邊、皮質(zhì)流蘇等服飾穿法都是在追憶巴洛克風(fēng)格，還有2011年時(shí)尚界非常流行的夸張聳肩、泡泡袖也是在追憶巴洛克風(fēng)格。
（二）哥特風(fēng)格
哥特式最初的意思是“野蠻的”，主要是人們?cè)谖乃噺?fù)興時(shí)期對(duì)于中世紀(jì)建筑的貶稱。目前，哥特式建筑主要包括彩色玻璃、飛扶墻、尖拱頂?shù)榷喾N類型，后來(lái)又慢慢涉及了12—16世紀(jì)的工藝美術(shù)、繪畫、雕塑等。哥特式風(fēng)格藝術(shù)通常比較復(fù)雜，而且裝飾很多，常常會(huì)應(yīng)用一些縱向延伸的線條，讓人感覺非常奇特、夸張。較為經(jīng)典的哥特式服飾樣式是黑色頭發(fā)、蒼白皮膚、尖頭鞋子、緊身黑衣，同時(shí)也會(huì)佩戴有大量的銀飾，往往會(huì)表現(xiàn)出野蠻、壓抑等情緒。受到哥特式風(fēng)格深刻影響的服裝設(shè)計(jì)師有很多，其中比較具有典型代表性的是被譽(yù)為“時(shí)尚教父”的亞歷山大·麥昆和約翰·加利亞諾，他們的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格也被人們稱為“HauteGoth”。整體的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格具有野蠻、性感、大膽、瘋狂等特點(diǎn)，最為經(jīng)典的服裝設(shè)計(jì)造型是底層黑色蕾絲、下衣緊身褲，骷髏絲巾就是一個(gè)比較出色的代表作。這些看似比較另類的服裝設(shè)計(jì)元素經(jīng)過時(shí)間的積累慢慢地轉(zhuǎn)化成了經(jīng)典，然后變成服裝復(fù)古元素，這也是一個(gè)經(jīng)典化的發(fā)展過程。其實(shí)經(jīng)典化也就是讓某一個(gè)事物變得引人注目，變得有權(quán)威性，成為其他類似事物的參照標(biāo)準(zhǔn)。那些被文化主流圈子接受，且經(jīng)典、引人注意的文學(xué)作品、文學(xué)形式也會(huì)被作為歷史傳統(tǒng)保存下來(lái)，復(fù)古肯定會(huì)緬懷經(jīng)典。
二、懷舊情結(jié)
國(guó)貨復(fù)古從2008年開始就已經(jīng)逐漸形成一種流行時(shí)尚，目前“國(guó)貨”并不是單純地指人們的日常生活必需品，同時(shí)也是指現(xiàn)代人使用一些很多年前的民族品牌。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，目前很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)慢慢厭倦使用一些高檔的歐美日用品，開始喜歡應(yīng)用我國(guó)40—80年代的產(chǎn)品，特別是懷舊的服裝穿著，不僅在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)上造成了很大的影響，在國(guó)際上也有很大的影響。明星奧蘭多·布魯姆亮相于曼哈頓，當(dāng)時(shí)他嘴里叼著香煙，身上穿著墨綠色的大外套，但是腳上穿著一雙中國(guó)制造的球鞋，這雙球鞋是中國(guó)老字號(hào)名牌球鞋，名字叫做飛躍，曾經(jīng)被法國(guó)人派特斯·巴斯坦收購(gòu)?；亓π?、?；晟?、梅花衫等是“60后”“70后”最為常見的時(shí)尚達(dá)人潮流單品，在當(dāng)時(shí)如果穿著一雙回力運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)出商場(chǎng)等場(chǎng)所，并不會(huì)有人認(rèn)為你品味差。這種復(fù)古潮流也反映了現(xiàn)代人們對(duì)于往昔的一種追憶和懷念，作為一種非常普遍的文化現(xiàn)象，懷舊不僅在各種類型的文學(xué)藝術(shù)作品中頻繁出現(xiàn)，在媒體以及地方文化重建等處也廣泛出現(xiàn)。國(guó)貨復(fù)古是一種集體懷舊現(xiàn)象，召喚的是集體記憶，但是集體記憶和懷舊是相互建構(gòu)的關(guān)系。20世紀(jì)50—80年代的懷舊“國(guó)貨”，實(shí)際上也是在呼喚現(xiàn)代社會(huì)喪失的價(jià)值。比如，20世紀(jì)70年代人們對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝都是喜歡武裝，但是不喜歡紅妝，人們?cè)谶@段時(shí)期并無(wú)流行、時(shí)尚的概念，而且年齡、性別、檔次、等級(jí)等觀念比較弱，全國(guó)上下基本上都是穿著軍便服，就連學(xué)生裝也是如此。從2009年開始，一些時(shí)尚達(dá)人在冬季就將軍綠色大衣作為必須的備用裝備。
三、以古立新
復(fù)古是服裝設(shè)計(jì)比較常用的一種設(shè)計(jì)元素，很多服裝設(shè)計(jì)師會(huì)在當(dāng)下的服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用幾十年前的一些復(fù)古元素，然后經(jīng)過相應(yīng)的處理后形成全新的流行趨勢(shì)。服裝復(fù)古設(shè)計(jì)并非單純地復(fù)制以往的服裝款式風(fēng)格，需要結(jié)合新時(shí)代背景、新時(shí)期人們的審美心理以及消費(fèi)心理進(jìn)行適當(dāng)?shù)靥幚恚缓笮纬尚聲r(shí)代復(fù)古潮流。比如刺繡就是中國(guó)比較古老的經(jīng)典傳統(tǒng)服飾設(shè)計(jì)要素，在領(lǐng)部、袖口、衣身、裙擺以及門襟等服裝局部會(huì)應(yīng)用刺繡，這樣可以使服裝整體顯得更加秀美、端莊。一般刺繡圖案基本上都是具體的人物、器具、動(dòng)物、花卉、風(fēng)景等，而且會(huì)選擇吉祥如意、富貴牡丹、孔雀開屏以及喜鵲登梅等具有吉祥寓意的圖案，這樣具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。我國(guó)民間很多刺繡藝人根據(jù)自己的想法采用多種手法設(shè)計(jì)了很多精致美觀、富有裝飾趣味、豐富多樣的刺繡服飾，而且在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中已經(jīng)廣泛應(yīng)用到這種傳統(tǒng)的中國(guó)刺繡工藝，也在國(guó)際上掀起了刺繡復(fù)古風(fēng)尚。刺繡復(fù)古不是單純地復(fù)制傳統(tǒng)刺繡風(fēng)格，必須在保留傳統(tǒng)刺繡特色的基礎(chǔ)上，根據(jù)現(xiàn)代人的著裝習(xí)慣以及審美習(xí)慣將一些現(xiàn)代化元素加入到刺繡中，設(shè)計(jì)出新的刺繡產(chǎn)品，這樣可以展現(xiàn)出更好的視覺效果。刺繡在中國(guó)傳統(tǒng)服飾中一般都是固定的位置，然而在現(xiàn)代刺繡復(fù)古中刺繡設(shè)計(jì)的位置很多，結(jié)合現(xiàn)代新元素創(chuàng)建了新時(shí)代的刺繡時(shí)尚?！耙怨帕⑿隆钡奈幕^念實(shí)際上早就在我國(guó)古代藝術(shù)史上已經(jīng)出現(xiàn)過。在魏晉南北朝時(shí)期出現(xiàn)了玄學(xué)，其主要思想是為了復(fù)興莊子、老子的哲學(xué)思想。魏晉美學(xué)也受到魏晉玄學(xué)提出的人生觀的深刻影響，強(qiáng)調(diào)追求個(gè)性，掙脫世俗禮教的束縛，這種美學(xué)觀念對(duì)于當(dāng)時(shí)整個(gè)魏晉南北朝藝術(shù)也造成了很大的影響，甚至成為了整個(gè)魏晉南北朝藝術(shù)的靈魂。實(shí)際上，魏晉南北朝的藝術(shù)思想很多也是從莊子、老子的哲學(xué)思想中得到的啟發(fā)，可以算是莊子、老子哲學(xué)的延伸和發(fā)展，本質(zhì)上也屬于以古立新。
四、結(jié)語(yǔ)
小說(shuō)文本與電影也都以陌生女人寫給作家信的自敘方式展開的,這種自敘方式是小說(shuō)文本的一個(gè)最大的特色,在這種自敘的方式下,陌生女人充分表達(dá)了對(duì)作家的情感,將陌生女人的心理情感刻畫得十分的細(xì)膩,電影在這方面也充分展示了與小說(shuō)作家及其文本的默契。一般而言,對(duì)外國(guó)文學(xué)名著的改編都反映了不同民族、不同文化間的交流和影響,對(duì)各民族文學(xué)的發(fā)展產(chǎn)生了很大的推動(dòng)作用。陳和劉象愚主編的《比較文學(xué)概論》中寫道“:研究者更重要的工作是以事實(shí)的研究為基礎(chǔ),進(jìn)一步探討作家在創(chuàng)作活動(dòng)中如何把外來(lái)因素和本民族的傳統(tǒng)以及自己的創(chuàng)造個(gè)性相結(jié)合,鑄造出嶄新的藝術(shù)品?！币彩蔷驼f(shuō),我們注重文學(xué)作品在接受外來(lái)影響的同時(shí),不能忽略改編者的主體創(chuàng)性。電影《一個(gè)陌生女人的來(lái)信》的改編的最大獨(dú)創(chuàng)性體現(xiàn)在將中國(guó)特有的民族元素融入到了影片中,顯示了中國(guó)的民族文化與世界的經(jīng)典文本對(duì)接交流的廣闊空間。
小說(shuō)中是沒有明確提出故事發(fā)生的背景的,徐靜蕾改編的電影則將故事放在了中國(guó)動(dòng)蕩的20世紀(jì)三四十年代。張會(huì)軍和馬玉峰整理的《所有的進(jìn)步都是在承擔(dān)責(zé)任的過程中得到的———影片〈一個(gè)陌生女人的來(lái)信〉導(dǎo)演創(chuàng)作談》中講到徐靜蕾選擇這個(gè)時(shí)間過程的真實(shí)記錄“:一開始我是想把它改成一個(gè)中國(guó)現(xiàn)代的故事,從70年拍到90年,基本上改到三分之一的時(shí)候就停止了,因?yàn)檫@個(gè)故事后面有一些問題我是無(wú)法逾越的,比如沒有結(jié)婚就生孩子,做一個(gè)交際花等情節(jié),放在現(xiàn)代里不是不可以,但要避諱很多東西,我覺得就違背了當(dāng)初我拍這個(gè)電影的初衷。在這個(gè)電影里我只想講情感,至于說(shuō)社會(huì)道德批判,我想把它淡化到最淡、最遠(yuǎn)的地方去。我跟一些朋友聊天他們給我一些建議,說(shuō)是不是考慮放到三四十年代,一改之下就覺得很順利,基本上就可以把我主要想表達(dá)的東西放到那個(gè)年代里去?！睆男祆o蕾的這段話中我們可以看出,首先是為了故事情節(jié)進(jìn)行下去的必要。文本小說(shuō)中講到作家R先生以出遠(yuǎn)門去旅行為由兩次從陌生女人的身邊離開,如果把這個(gè)故事放到當(dāng)代,這也是徐靜雷不愿意的,放在動(dòng)蕩的年代,作家同時(shí)具有了記者的身份,面對(duì)時(shí)局的動(dòng)蕩以記者的身份出現(xiàn)在學(xué)生游行的街道上促成了他們的見面,以及為后來(lái)作家離開陌生女人都找了一個(gè)非常合理的理由,使故事情節(jié)非常順暢地進(jìn)行下去。徐靜蕾將改編的故事放在三四十年代北平的四合院里,可以看做是徐靜蕾為了純粹地表達(dá)愛情故事,最有效地接近小說(shuō)文本,同時(shí)又符合了中國(guó)人的接受心理?！盁o(wú)論小說(shuō)或電影,人物必須生活在特定的環(huán)境中,事件、情節(jié)和矛盾也是發(fā)生發(fā)展在一定的環(huán)境當(dāng)中。格式塔心理學(xué)認(rèn)為:當(dāng)眼前物體的形狀接近于記憶中的某一形狀時(shí),知覺才可能把眼前的對(duì)象想象成記憶中的形狀,或?qū)⒍吆喜⒃谝黄稹Ｊ鼙妼?duì)電影的欣賞也是如此,他們傾向于把自己生活的三維時(shí)空模式化后置于意識(shí)中,并將其作為觀眾接受心理的起點(diǎn)。只有影片中的時(shí)空環(huán)境和生活中的固有環(huán)境相近或相似時(shí)才有欣賞乃至接受的可能。再則由于審美心理具有保守性及人們的審美意識(shí)和審美趣味習(xí)慣于按照傳統(tǒng)趨向進(jìn)行?！彪娪暗倪@種改編是十分符合中國(guó)受眾的心理的。
電影在進(jìn)行原有的故事情節(jié)的過程中,分散地展現(xiàn)出了很多富有中國(guó)民族特色的文化元素:北京四合院,過生日吃壽面,踢毽子,丟沙包,寫毛筆字,過年放鞭炮,吃餃子,街道上運(yùn)煤的駱駝,人力車夫,玩老鷹捉小雞的游戲,冰糖葫蘆,窗花,旗袍式的棉袍,三四十年代流行的學(xué)生頭,媒人為母親介紹繼父,女孩子戴在手上的銀鐲,刺繡,京戲,等等。這些元素?zé)o不是包含了中國(guó)獨(dú)有的文化傳統(tǒng),無(wú)不是富有中國(guó)特色的文化符號(hào)。這些富有中國(guó)特色的文化傳統(tǒng)和富有中國(guó)特色的民族文化元素,已不可避免地在現(xiàn)代文明發(fā)展的沖擊下開始以驚人的速度丟失,而電影這種視覺的盛宴卻能使現(xiàn)代的人們?cè)谏畹钠v之余重溫童年時(shí)代熱愛的游戲,重溫逝去的美好時(shí)光,可以說(shuō)電影中的這些民族文化元素呈現(xiàn)最大限度地激發(fā)了受眾者的懷舊情緒?！皯雅f的基本導(dǎo)向是人類與美好過去的聯(lián)系,而在現(xiàn)代性的視域下,這一過去不僅指時(shí)間維度上的舊時(shí)光、失落的傳統(tǒng)或遙遠(yuǎn)的歷史,還指稱空間維度上被疏遠(yuǎn)的家園、故土以及民族性;而從哲學(xué)的高度來(lái)看,懷舊最重要的還包括人類個(gè)體及群體對(duì)連續(xù)性、同一性、完整性發(fā)展的認(rèn)同關(guān)系?！睉雅f的情緒讓人們重新找到與逝去時(shí)光的美好聯(lián)系,重新找回民族認(rèn)同感,一切有關(guān)朦朧而遙遠(yuǎn)的回憶在受眾者眼中都是具有吸引力的。懷舊是神秘而美妙的,人們?cè)谶@一情境的感性體驗(yàn)中寄托著某種穩(wěn)定感、安全感或歸宿感以此來(lái)彌合在當(dāng)下現(xiàn)實(shí)中感受到的精神失落和人性分裂。在現(xiàn)代人的精神生活中,懷舊具有強(qiáng)大的烏托邦功能。而它形式化的例子在當(dāng)今社會(huì)比比皆是,如古物收藏、博物館藝術(shù)、老照片、老房子、老城市、舊歌翻唱,等等,現(xiàn)代懷舊儼然已經(jīng)變成了一種商品,成了一種關(guān)于過去的工業(yè)文化。鮑德里亞把這一切歸結(jié)為消費(fèi)社會(huì)的必然產(chǎn)物,他認(rèn)為當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)消費(fèi)社會(huì),大眾是消費(fèi)的主體,全部文化都可以作為消費(fèi)的內(nèi)容。電影《一個(gè)陌生女人的來(lái)信》片長(zhǎng)九十八分鐘,而在這九十八分鐘內(nèi)分散地呈現(xiàn)了十多種非常富有中國(guó)民族特色的文化元素,應(yīng)該說(shuō)這不是種巧合,而是導(dǎo)演的有意為之,是對(duì)懷舊之風(fēng)成為當(dāng)下社會(huì)一種流行的精神時(shí)尚的一種迎合,可以說(shuō)在影片中的這種獨(dú)有呈現(xiàn)方式是一種有效的商業(yè)運(yùn)作手段,而對(duì)于電影改編而言,遵循觀眾心理規(guī)律:商業(yè)運(yùn)作是無(wú)可厚非的。
電影改編還有一個(gè)獨(dú)創(chuàng)之處在于運(yùn)用了非常富有中國(guó)古典韻味的背景音樂,即以琵琶彈奏為主的《琵琶語(yǔ)》?！杜谜Z(yǔ)》在電影中出現(xiàn)了三次,第一次是在影片開頭作家開始讀陌生女人的來(lái)信時(shí),第二次是在女孩初次與作家正面相撞并愛上作家時(shí),第三次是在影片的結(jié)尾作家讀完陌生女人來(lái)信展現(xiàn)其感受時(shí)。《琵琶語(yǔ)》音樂憂婉、舒緩,旋律簡(jiǎn)約而不失張力,如癡情女子的聲聲低吟,頗具感染力和表現(xiàn)力。琵琶聲的哀凄注定了陌生女人悲劇痛苦的一生。白居易《琵琶行》中那個(gè)“千呼萬(wàn)喚始出來(lái),猶抱琵琶半遮面”的琵琶女,琵琶曲《昭君出塞》中的王昭君,都是具有悲慘命運(yùn)結(jié)局的中國(guó)古代女性,兩首曲子都訴說(shuō)了她們悲戚的故事,琵琶在中國(guó)傳統(tǒng)文化中富有重要的表現(xiàn)女性不幸故事的獨(dú)特人文內(nèi)涵。徐靜蕾在世界經(jīng)典小說(shuō)文本影響下的電影的改編,不僅讓我們重新領(lǐng)略了茨威格這部經(jīng)典小說(shuō)自身的獨(dú)有魅力,同時(shí)又展現(xiàn)了富有中國(guó)特色的民族文化元素,使經(jīng)典的改編打上了民族的烙印,符合了中國(guó)人的接受心理,體現(xiàn)了中國(guó)的電影改編者對(duì)外國(guó)文學(xué)經(jīng)典文本的主體性、獨(dú)創(chuàng)性解讀。我們應(yīng)該贊賞徐靜蕾獨(dú)創(chuàng)的智慧,這種經(jīng)典的重寫實(shí)踐“不但使原文本的影響在歷時(shí)性的接受過程中一再得到強(qiáng)化,一再以新的精神與內(nèi)容更新舊作,努力達(dá)到新的藝術(shù)高度;并且把文本始終置于受眾視野,使受眾懷著重溫舊情的預(yù)期心態(tài),最終形成良好的傳播與接受互動(dòng)”。(本文作者:陳紅 單位:西華師范大學(xué))
好在懷舊電影為我們編織了很多夢(mèng)境，回不去的舊時(shí)光就放心交給電影吧?；氐阶蛱欤@是個(gè)夢(mèng)，電影負(fù)責(zé)帶我們重溫過去，負(fù)責(zé)讓我們的心變得柔軟，但電影結(jié)束，一切又是新的樣子，時(shí)間從不等待。所以觀影的那段時(shí)間和電影結(jié)束的回味期總是美好的，比如《致我們終將逝去的青春》，趙薇帶著我們一同回到了過去的閃亮日子：鄭微在全校人面前演唱《紅日》，男生宿舍的臟亂差和女生宿舍掛在床邊的布簾，BP機(jī)和回力運(yùn)動(dòng)鞋……所有的元素都會(huì)讓從那個(gè)年代走過的人感到親切，所有的元素都是無(wú)聲的訴說(shuō)，訴說(shuō)著記憶、青春、回不去的舊時(shí)光，這不光適用于一個(gè)年代，而是適用于每個(gè)時(shí)代的每個(gè)人，因?yàn)樽蛱?、過去、回憶，永遠(yuǎn)都是美好的。《中國(guó)合伙人》同樣是給人懷舊情緒的，當(dāng)《光陰的故事》《新路上的搖滾》《海闊天空》的熟悉音樂響起的時(shí)候，就沒有什么事是比懷念過去更加美好又心酸了。影片的結(jié)尾那些成功人士的老照片，也是亮點(diǎn)之一。當(dāng)這些時(shí)代精英一一閃現(xiàn)的時(shí)候，眼眶終究還是濕潤(rùn)了，不是強(qiáng)烈的感動(dòng)或者悲傷，而是一種很奇怪的共鳴。
懷舊影片除了情節(jié)設(shè)置與細(xì)節(jié)元素之外，還有一個(gè)更能渲染舊時(shí)情緒的特點(diǎn)，那就是復(fù)古的畫面，無(wú)論是《致我們終將逝去的青春》還是《中國(guó)合伙人》，你都能找到那些如泛黃明信片一樣精美又傷感的畫面，當(dāng)然這樣的畫面不是獨(dú)有的，幾乎所有的懷舊電影都有這樣的特點(diǎn)。
懷舊需要情懷，更需要技術(shù)與技巧，電影人是如何讓懷舊電影貼上復(fù)古標(biāo)簽的呢？看看下面的內(nèi)容，或許讓你更有回家翻出幾部懷舊片欣賞的沖動(dòng)哦：
從一個(gè)鏡頭開始
想要復(fù)古，一切都得從“看上去”開始，在現(xiàn)如今，假如一部電影堅(jiān)持用膠片而不是數(shù)碼來(lái)拍攝，這本身就是種復(fù)古了。其實(shí)一幅畫面之所以有復(fù)古感，無(wú)非在于它看上去像老照片或者老電影罷了。當(dāng)年受攝影技術(shù)所限，色彩往往有貧乏或偏差的缺陷，如今通過在鏡頭前加上濾鏡，便能模仿出這種效果。比如用藍(lán)色濾鏡，可以擋住紅、橙和黃光，將所有事物涂上一層幽藍(lán)，而柔焦濾鏡則可以呈現(xiàn)出早期好萊塢電影中，人物面部的柔和感。
抵制數(shù)碼制作特效
在這個(gè)特效泛濫，恨不得連演員化妝都用電腦完成的時(shí)代，還有人拒絕電腦特效、堅(jiān)持手工作業(yè)嗎？當(dāng)然有，比如導(dǎo)演克里斯托弗?諾蘭。通過《盜夢(mèng)空間》和《黑騎士》的幕后花絮，我們可以知道諾蘭是一個(gè)超級(jí)模型控，《盜夢(mèng)空間》最后被炸掉的軍事建筑樓群就是工人們搭建出來(lái)的，其目的就是爆炸時(shí)顯得更為逼真，而《黑騎士》里小丑在地下車道追殺哈維?登特的飆車戲里，猛烈撞擊的車輛都是按照1：3比例制作的模型車，理由只有一個(gè)：更逼真更有細(xì)節(jié)感。
回到過去
對(duì)于很多導(dǎo)演而言，復(fù)古更像是一種電影的鄉(xiāng)愁，而重溫或者復(fù)活回憶最好的辦法，就是拍一部自己的時(shí)代劇。
姜文從來(lái)沒拍過現(xiàn)代故事，在《陽(yáng)光燦爛的日子》和《太陽(yáng)照常升起》里，我們似乎能想象出他擺弄軍帽、塑料涼鞋和《紅色娘子軍》時(shí)的興高采烈；在《讓子彈飛》里，他扮演的馬邦德也過足了紳士西裝、民國(guó)軍裝、老槍和武士刀的癮。而在過去的10年里，另一位導(dǎo)演馬丁?斯科塞斯只拍了一部現(xiàn)代電影，在《飛行家》里，片中幾乎每個(gè)鏡頭的色調(diào)都只為貼近二十到四十年代的好萊塢電影風(fēng)格，即使是由其操刀過的電視劇《海濱帝國(guó)》，背景也是好萊塢電影最熱衷的上世紀(jì)二三十年代：黑幫大佬、爵士樂曲和紳士淑女紛紛出場(chǎng)。
向大師和經(jīng)典致敬
大師即古，經(jīng)典即古，向大師、經(jīng)典致敬，如同臨摹傳世字畫，或整體翻拍或局部再現(xiàn)，或照搬形式或抓精髓，又如同影迷的游戲，妙趣無(wú)窮――正如《功夫》或《打擂臺(tái)》能讓看著邵氏功夫老片長(zhǎng)大的香港影迷興奮不已，恍忽間如昨日重現(xiàn)。昆汀?塔倫蒂諾的《混蛋》無(wú)論畫面還是音樂，也一定會(huì)讓老粉絲們時(shí)不時(shí)地腦神經(jīng)過電，似乎回到曾經(jīng)。
捏一部動(dòng)畫
近年，時(shí)尚界刮起一股聲勢(shì)浩大的復(fù)古風(fēng)潮，復(fù)古不再是古板、過時(shí)的代名詞，而是走在潮流尖端的前衛(wèi)體現(xiàn)。對(duì)時(shí)尚的重新定義和對(duì)經(jīng)典的懷舊情緒將現(xiàn)代人對(duì)復(fù)古風(fēng)的追求推向了一個(gè)全新的高度，并深入地滲透到生活中的各個(gè)領(lǐng)域。曾經(jīng)在20世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時(shí)的經(jīng)典國(guó)貨：?；晟馈⒒亓δz底鞋、大白兔奶糖、百雀羚雪花膏……仿佛一夜之間從“70后”、“80后”逐漸淡化的集體記憶中重新回到人們的視線內(nèi)。而這當(dāng)中，最為人稱道的便是回力鞋的經(jīng)典回歸。
昨天――由盛及衰，品牌老化
創(chuàng)建于1927年的回力鞋業(yè)距今已有83年的歷史，在1935年正式注冊(cè)的“回力”商標(biāo)則是中國(guó)最古老的運(yùn)動(dòng)品牌，堪稱中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的鼻祖?；亓ι虡?biāo)的創(chuàng)意源于英文“Warrior”，意為戰(zhàn)士，勇士，回力實(shí)際上就是 “Warrior”的諧音，含寓“回天之力”。早在創(chuàng)立之初，回力就通過大力支持民族體育事業(yè)的發(fā)展來(lái)提升品牌內(nèi)涵，吸引了大批青年學(xué)生的追崇。而到了20世紀(jì)七八十年代，回力鞋幾乎就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一象征：相比解放鞋而言，它簡(jiǎn)潔鮮明的設(shè)計(jì)顯得卓爾不凡；對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，擁有一雙回力鞋儼然已是潮人的標(biāo)志。
20世紀(jì)90年代初，國(guó)外一線著名運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯、匡威等紛紛進(jìn)駐中國(guó)，前衛(wèi)新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格、高度專業(yè)化的產(chǎn)品系列，配上世界運(yùn)動(dòng)巨星們炫酷的代言和轟炸式的廣告宣傳攻勢(shì)，徹底地改變了年輕一代對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的理解；另一方面，以李寧、安踏為代表的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)建的運(yùn)動(dòng)品牌異軍突起，以自身資源特色為依托，輔以差異化的營(yíng)銷策略，在群雄逐鹿、競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)地站住了腳跟。而曾經(jīng)一直處于統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷的“溫室”之中的回力鞋，在失去了“皇帝女兒不愁嫁”的先天優(yōu)勢(shì)后，市場(chǎng)份額不斷萎縮，工廠接二連三的關(guān)閉，8000多工人下崗失業(yè)，最后只留下130名員工。
2001年政府將回力品牌從破產(chǎn)企業(yè)中剝離，成立了新的上?；亓π瑯I(yè)有限公司，回力品牌才得以“舢板逃生”。但此后，回力鞋已不復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光，往往只能在一些地?cái)偦虻投松虉?chǎng)尋覓其蹤跡，幾十年未變的傳統(tǒng)樣式、單一的產(chǎn)品品類、粗糙的做工、低至20元、30元的價(jià)格讓人無(wú)限唏噓，漸漸回力似乎成了一個(gè)無(wú)人問津的老化品牌。
今天――借風(fēng)使力，重獲生機(jī)
命運(yùn)無(wú)常，這句話同樣也適用于一個(gè)品牌，正當(dāng)昔日“鞋業(yè)霸主”還在腹背受敵的市場(chǎng)環(huán)境中艱難掙扎、苦苦求生時(shí)，席卷全球的復(fù)古風(fēng)潮卻賦予了回力品牌真正強(qiáng)勁的“回天之力”。2000年以來(lái)，回力的內(nèi)銷市場(chǎng)大幅度萎縮，回力不得不把目光投向了海外，通過接受海外訂單進(jìn)行生產(chǎn)勉強(qiáng)維持企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。
1.搭乘“復(fù)古”旋風(fēng)，借勢(shì)“病毒”傳播
盡管回力在海外市場(chǎng)的運(yùn)作由國(guó)外的經(jīng)銷商全權(quán)，但仍沿用其創(chuàng)建之初注冊(cè)的英文商標(biāo)“Warrior”。而回力也沒有辜負(fù)勇士之名，在海外經(jīng)銷商精準(zhǔn)的時(shí)尚定位和高超的品牌運(yùn)作策略之下，搭乘復(fù)古的時(shí)尚潮流，很快便在歐洲時(shí)尚界打出了知名度。不僅如此，回力鞋引起的購(gòu)買熱潮也很快蔓延至美國(guó)、東南亞、香港等地。據(jù)了解，現(xiàn)在的回力鞋在國(guó)外售價(jià)高達(dá)50歐元（約500元人民幣），與國(guó)內(nèi)售價(jià)相比，它的身價(jià)至少翻了10倍，堪比耐克、阿迪達(dá)斯等一線品牌，在法國(guó)、荷蘭等國(guó)家的鞋店中，甚至有專門屬于回力品牌的貨架，售價(jià)折合人民幣250元到430元。
回力鞋在國(guó)外的風(fēng)生水起迅速在互聯(lián)網(wǎng)上引起國(guó)內(nèi)年輕人的熱議，曾被視為過時(shí)土氣的“臭”膠鞋如今已是登上了世界流行趨勢(shì)大堂的“潮”鞋，而“80后”高漲的愛國(guó)熱情和普遍的懷舊情緒更是讓回力鞋受到前所未有的關(guān)注。在以受過高等教育的青年大學(xué)生為主要用戶的社區(qū)網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)上，不少“80后”還專門成立了“回力鞋小組”，目前已有6400多名小組成員。一時(shí)之間，回力鞋勾起了人們無(wú)數(shù)年少時(shí)的回憶，在許多論壇和社區(qū)上也火速成為熱門話題，這種“病毒”傳播的方式輕而易舉地將回力這一品牌重新印入消費(fèi)者心智。與此同時(shí)，回力鞋的銷量也隨之水漲船高，據(jù)悉，2008年奧運(yùn)會(huì)期間，北京王府井利生體育用品商廈的回力專柜，一天銷售額最高達(dá)到9萬(wàn)元，相當(dāng)于這個(gè)專柜以前一個(gè)月的銷售額。而消費(fèi)者的購(gòu)買熱情從淘寶網(wǎng)上眾多商家節(jié)節(jié)攀升的成交量上可見一斑，以回力官方授權(quán)的一家淘寶商城為例，僅經(jīng)典款WB-1藍(lán)色帆布鞋的累計(jì)銷量就已突破17000雙，目前淘寶上銷售回力鞋的商家已近4700家。
2.主打“懷舊”牌，推陳出新
2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦無(wú)疑將全體中國(guó)人尤其是青年人的民族自豪感和凝聚力推向了一個(gè)空前的高度，同時(shí)也為民族運(yùn)動(dòng)品牌網(wǎng)聚了不少眼球和關(guān)注?；亓芾韴F(tuán)隊(duì)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，借助北京奧運(yùn)會(huì)掀起的民族品牌熱相繼推出羽毛球鞋、籃球鞋、足球鞋等多種運(yùn)動(dòng)類專用鞋，大大豐富了產(chǎn)品線。
2008年年底，回力聯(lián)合奧邁思互動(dòng)傳媒在北京三里屯Village共同推出了旨在提升回力品牌價(jià)值的“回憶回力”創(chuàng)意展，推出了5000雙左右的回憶回力限量版球鞋及幾百件運(yùn)動(dòng)服，定位于潮流人群，價(jià)格在388元到538元不等。在設(shè)計(jì)上除沿用回力的經(jīng)典紅、黑、白、黃主色外，還大量采用了中國(guó)風(fēng)元素，甚至將中國(guó)武術(shù)元素植入品牌，在鞋子材質(zhì)上，用更加時(shí)尚透氣性更好的粗格紋代替了原來(lái)的細(xì)格紋，另外還專門配備了紅黑主色的外包裝，并隨鞋贈(zèng)送一套5個(gè)的卡通人形玩偶。此次公關(guān)營(yíng)銷引起了業(yè)內(nèi)不少媒體的關(guān)注，而不俗的銷售業(yè)績(jī)和消費(fèi)者反響也堅(jiān)定了回力將“懷舊”牌一打到底的決心。
在這之后，回力便堅(jiān)持向潮流品牌轉(zhuǎn)型的道路上摸索前行。作為2010年上海世博會(huì)特許商品的生產(chǎn)商和零售商，回力在上海開設(shè)了國(guó)內(nèi)首個(gè)旗艦店，并積極尋求產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。2009年9月起，回力聯(lián)合上海工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)在復(fù)旦、華東師大等四所大學(xué)舉辦了大學(xué)生“創(chuàng)新回力，暢想世博”的手繪鞋設(shè)計(jì)比賽，并在上海8號(hào)橋等創(chuàng)意園區(qū)舉辦了創(chuàng)意展，這一活動(dòng)策劃充分體現(xiàn)了回力已開始注重年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
明天――回力無(wú)窮還是回天乏力
回力管理團(tuán)隊(duì)近兩年一直在尋求突破，并不遺余力地對(duì)回力品牌的推廣進(jìn)行了一系列“借風(fēng)使力”的探索性操作，但銷售的上升和走紅網(wǎng)絡(luò)并不能掩蓋回力在今后的發(fā)展中面臨的諸多難題。等這股復(fù)古風(fēng)潮退卻后，回力是否仍能屹立不倒，“回力無(wú)窮”？
首先，從“硬件”實(shí)力上看，作為一家只有130名員工的小型國(guó)企，資金短缺、人才的匱乏和內(nèi)部管理機(jī)制的弊端嚴(yán)重制約了回力的產(chǎn)品創(chuàng)新能力?，F(xiàn)在回力在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷的投入還沒有占到銷售額的1%，盡管回力推出了一百多種風(fēng)格各異的新款式，但總體說(shuō)來(lái)，新產(chǎn)品的開發(fā)仍停留在低層次低技術(shù)含量的模仿層面，收到的市場(chǎng)反響并不如預(yù)期，實(shí)際的銷售情況也表明，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，線上還是線下銷售，回力賣得最好的一款鞋是1956年設(shè)計(jì)出產(chǎn)的白色底面、紅色花紋的WB-1帆布籃球鞋，且經(jīng)典款的銷量占了總銷售量的80%。產(chǎn)品創(chuàng)新上的匱乏直接制約了回力膠鞋的價(jià)格。
其次，回力模糊的市場(chǎng)定位也凸顯了其對(duì)年輕消費(fèi)者時(shí)尚需求心理認(rèn)識(shí)的不足。按照回力的官方說(shuō)法，其目標(biāo)人群是當(dāng)下追逐時(shí)尚的年輕人，并且計(jì)劃3年內(nèi)在上海開出百家門店，決戰(zhàn)一線城市。實(shí)際上，回力定位的目標(biāo)群體非常寬泛，幾乎涵蓋了消費(fèi)能力呈階梯狀分布的所有細(xì)分市場(chǎng)。但回力的價(jià)格決定了其短期內(nèi)難以擺脫“低端”品牌的標(biāo)簽，且以低成本的網(wǎng)絡(luò)渠道銷售為主的回力，線下銷售終端網(wǎng)點(diǎn)無(wú)論是覆蓋面還是數(shù)量上都非常有限，而一線城市基本已是高端品牌的天下，在這個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群整體的時(shí)尚觀念相對(duì)成熟的市場(chǎng)中，對(duì)于那些從小穿耐克、阿迪達(dá)斯或是匡威等休閑運(yùn)動(dòng)鞋長(zhǎng)大的年輕人來(lái)說(shuō)，國(guó)際品牌才是毫無(wú)爭(zhēng)議的高端時(shí)尚引領(lǐng)者，價(jià)格已經(jīng)不再是他們考慮的首要因素，盡管他們會(huì)因一時(shí)的沖動(dòng)或新鮮感的驅(qū)使購(gòu)買一雙“物美價(jià)廉”的回力球鞋，但僅僅靠懷舊、復(fù)古或者是民族情緒這樣的刺激點(diǎn)無(wú)法對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成長(zhǎng)久的吸引力。
回力最重要的品牌資產(chǎn)是其經(jīng)久不衰的經(jīng)典款設(shè)計(jì)、濃重的歷史感和高知名度，回力想通過樹立“經(jīng)典與時(shí)尚兩翼齊飛”的新品牌形象實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，提升品牌檔次這個(gè)大方向也是大勢(shì)所趨，但這也勢(shì)必將自己推入更激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，在這片“血雨腥風(fēng)”的紅海江湖中，只有走一條市場(chǎng)補(bǔ)缺者的差異化道路，才能獲得立足之地。
1.立足中端，打造平民時(shí)尚經(jīng)典
沒有科技的支撐并不意味著回力只能做低端產(chǎn)品，在高端休閑時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，有一個(gè)同樣是以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格風(fēng)靡全球的帆布膠鞋品牌――匡威?；亓涂锿?shí)際上有一些相似之處，比如都是做籃球帆布鞋起家，都具有悠久的品牌歷史，在造型上都走簡(jiǎn)約、實(shí)用路線，但在細(xì)節(jié)處理、色彩運(yùn)用等方面卻又各具特色。在不少消費(fèi)者眼中，回力的經(jīng)典款設(shè)計(jì)和樣式并不輸于匡威，盡管在質(zhì)量、做工上和匡威這樣的一線品牌存在差距，但性價(jià)比明顯是高出一籌，一雙普通的匡威鞋價(jià)格在300元左右，而回力的經(jīng)典款在實(shí)體店的售價(jià)也不超過80元，在目前的大眾時(shí)尚消費(fèi)者心中，100～200元的價(jià)格基本是可以承受的，回力可以將自己定位為“中國(guó)人自己的”平民化時(shí)尚經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌，抬高價(jià)位、轉(zhuǎn)型中端，對(duì)眾多喜歡時(shí)尚帆布鞋卻又對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者有著極大的吸引力，當(dāng)然前提是回力必須在產(chǎn)品品質(zhì)上做出大改進(jìn)。
2.省略）
《拳皇》系列
一款伴隨無(wú)數(shù)人成長(zhǎng)的格斗經(jīng)典，一款跨越年齡限制的不朽傳奇，一款滿載回憶的曠世神作，一款永遠(yuǎn)不會(huì)磨滅的童年記憶。
童年那幽暗的街機(jī)廳中，記憶里昏暗的白熾燈下，小小的房間卻包含多勒太多的回憶。墻壁的骯臟、地板的混亂、光線的幽暗、嗆人的煙味、渾濁的空氣、一切都是如此的魚龍混雜，但是無(wú)論什么樣檔次的街機(jī)廳/游戲機(jī)室，無(wú)論游戲機(jī)室無(wú)論有多少臺(tái)機(jī)子，他總也少不了拳皇這款黑暗中的曙光，混沌世界中的不朽之作?！度省废盗泄适卤尘盀樯斫?jīng)百戰(zhàn)的格斗明星們以一種全新的對(duì)戰(zhàn)方式，結(jié)合成強(qiáng)大的隊(duì)伍進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)。游戲中以《拳皇98》為集大成之作，是追求極限對(duì)戰(zhàn)的夢(mèng)幻一代。
同類游戲中的《街頭霸王》系列格斗游戲也是經(jīng)典作品，因優(yōu)秀的平衡性在早年深受大眾喜愛！其中春麗乃是很多玩家們心中的女神。
《英雄無(wú)敵》系列
1995年8月，英雄無(wú)敵1誕生。游戲?qū)⑺械耐婕規(guī)肓艘粋€(gè)新的時(shí)代，策略回合成為經(jīng)典對(duì)戰(zhàn)模式；四系魔法、種族紛爭(zhēng)、上古神獸所組成的主旋律一直沿用至今。1997年4月，英雄無(wú)敵2誕生。很多人認(rèn)為，這才是真正意義上的《英雄無(wú)敵》。
1999年2月，英雄無(wú)敵3的面世，迎來(lái)了這個(gè)系列真正的巔峰。有人評(píng)價(jià)，這是只能用“極品”來(lái)形容的游戲。英雄無(wú)敵三及其資料片末日之刃和死亡陰影，作為2D時(shí)代的神作，在玩家中人氣一直保持著歷代最高的記錄。而三代的一些已經(jīng)取消的經(jīng)典bug，依舊被老玩家津津樂道。在很多玩家心目中，《英雄無(wú)敵III》就是SLG經(jīng)典的代名詞。
《暗黑》系列
全世界的玩家都知道大菠蘿的名聲，它不僅僅是一款單機(jī)游戲，更是一款為日后日益壯大的網(wǎng)游奠定了基礎(chǔ)。以至于現(xiàn)在很多網(wǎng)游設(shè)定都取材至《暗黑》系列游戲。與此同時(shí)，新作《暗黑3》更是讓玩家們足足等待了12年之久。
雖然最新一代的《暗黑3》可以說(shuō)是毀譽(yù)參半，但是這并沒有影響廣大玩家的熱情，掀起了史無(wú)前例的購(gòu)買熱潮。從某種角度來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)是對(duì)《暗黑3》的高度期待，不如說(shuō)是對(duì)自己逝去的在電腦前度過的童年時(shí)光的追憶。它的象征意義已經(jīng)大于了它的游戲本身的娛樂價(jià)值。
《紅色警戒》系列
這是當(dāng)年最流行的游戲之一，瘋狂的時(shí)候，以至于滿腦子都是“YES，SIR”的話語(yǔ)，幻影坦克，基洛夫飛艇，黑鷹戰(zhàn)機(jī)，以及耐打的美國(guó)大兵，當(dāng)然，還有十分非常以及極其耐打的共和國(guó)部隊(duì)。一切關(guān)于當(dāng)時(shí)社會(huì)比較新式的軍事化裝備都出現(xiàn)在游戲中，讓人感覺眼前一亮，我們終于可以開著飛機(jī)坦克出去打仗了。在當(dāng)時(shí)所有的網(wǎng)吧和大部分家用電腦中，都能看到這款游戲的身影，這難道不是一款經(jīng)典該有的體現(xiàn)嗎？而當(dāng)時(shí)可以一挑七冷酷電腦更是成為了可以在周圍玩伴中拿出來(lái)炫耀的資本！
《魔獸》系列
這款暴雪出品的網(wǎng)絡(luò)游戲最早出現(xiàn)于1994年?！赌ЙF世界》允許玩家在《魔獸爭(zhēng)霸》的世界，也就是艾澤拉斯大陸中扮演一名奇幻角色，并按自己的意愿發(fā)展至高等級(jí)。這是一款徹頭徹尾的網(wǎng)絡(luò)游戲，玩家之間可以互動(dòng)，協(xié)作，并與伙伴們一起完成任務(wù)，獲取經(jīng)驗(yàn)和金錢。全世界有數(shù)百萬(wàn)玩家沉迷于此難以自拔。整個(gè)系列擁有無(wú)數(shù)擁躉，而且提升到了文化高度，這往往體現(xiàn)在那些電視里的山寨節(jié)目當(dāng)中。在熊貓人之后的未來(lái)，還會(huì)有更多的資料片等待放出，以迎合那些持續(xù)增加并等待上線進(jìn)行任務(wù)的玩家們。
《星際爭(zhēng)霸》系列
《星際爭(zhēng)霸》（StarCraft）是由暴雪公司于1998年正式發(fā)行的一款即時(shí)戰(zhàn)略類游戲，主設(shè)計(jì)師為James Phinney 和Chris Metzen，由Shane Dibiri擔(dān)綱策劃?！缎请H爭(zhēng)霸》設(shè)置在一個(gè)科幻的故事背景里，圍繞三個(gè)假想的銀河種族展開，它們是：Protoss（一個(gè)純精神、純能量的種族），Zerg（一個(gè)純?nèi)怏w、純生物的種族）和Terran（原版中來(lái)自地球的流放試驗(yàn)品——罪犯，資料片中UED為地球的人類殖民者）。這款游戲最初在Windows平臺(tái)，后被移植到Macintosh和任天堂64平臺(tái)。
這大概是唯一一個(gè)只用一代作品及其資料片便堅(jiān)持了整整十二年的游戲，而且就算在今天，星際爭(zhēng)霸一代也并未完全褪色。對(duì)于它的贊美，已經(jīng)太多太多，就讓我們來(lái)期待這個(gè)系列的下一個(gè)十二年。
《仙劍奇?zhèn)b傳》系列
在國(guó)內(nèi)，有多少玩家一開始玩電腦游戲就玩的是仙劍奇?zhèn)b傳？恐怕答案是很多很多。仙劍在中國(guó)玩家心里，已經(jīng)是一個(gè)傳奇，一段懷舊的歲月，一腔感動(dòng)的仙劍情……當(dāng)趙靈兒離開玩家的時(shí)候，有多少人流淚了？當(dāng)林月如抱著李憶如站在雪中等待李逍遙的時(shí)候，又有多少人流淚了？答案會(huì)是，所有。
后來(lái)的仙劍4可以說(shuō)是另外的一部經(jīng)典。仙劍一系列的游戲都與情字有關(guān)，人生本來(lái)就是一場(chǎng)空虛大夢(mèng)，游戲的劇情悲慘凄美，讓人為這些徘徊在情之間的癡癡少年而惋惜。仙劍一系列的游戲，特別是仙四，紗紗去了，紫英老了，而在百年之前射出那救蒼生的一箭的人，再也無(wú)法享受陽(yáng)光。雖然如此，可大家仍然喜歡它，仙劍，它一路曲折蜿蜒，經(jīng)歷了多少風(fēng)風(fēng)雨雨！人們經(jīng)常為主人公掉淚，主人公不簡(jiǎn)單呀......
《實(shí)況足球》、《FIFA》系列
大部分玩家接觸足球游戲其實(shí)都是從《實(shí)況足球》系列開始的，雖然它的風(fēng)光已被現(xiàn)今FIFA系列所奪取，但玩家對(duì)《實(shí)況足球》依舊喜愛。
優(yōu)雅，致敬傳承
至少有三個(gè)國(guó)家都聲稱是他們最早發(fā)明了眼鏡。500年前西班牙傳教士的書中提到過他們從中國(guó)帶回過眼鏡，可惜沒有實(shí)物可證；愛斯基摩人500年前使用一種木質(zhì)的風(fēng)鏡，實(shí)際上是一塊長(zhǎng)條的木板，上面劃出兩條細(xì)縫，這顯然不能算太陽(yáng)鏡；可信的是現(xiàn)代太陽(yáng)鏡是歐洲人的發(fā)明。20世紀(jì)初，專供駕駛用的風(fēng)鏡便成為富有和時(shí)髦的象征了，主要用玻璃制成，但價(jià)格極為昂貴。20世紀(jì)30年代德國(guó)人和美國(guó)人相繼發(fā)明了聚苯乙烯塑料，其透明度與玻璃相當(dāng)，而且更堅(jiān)固。但是由于當(dāng)時(shí)聚苯乙烯產(chǎn)量很低，所以價(jià)格昂貴，能夠戴上這種風(fēng)鏡，是絕對(duì)是頂級(jí)奢侈的象征。
“人間天使”奧黛麗•赫本曾經(jīng)在20世紀(jì)60年代的時(shí)裝界樹立了一個(gè)優(yōu)雅的樣板――童花式發(fā)型、卡普里長(zhǎng)褲、黑色的高領(lǐng)毛衣和平底淺口鞋，長(zhǎng)期以來(lái)被視為高貴與時(shí)髦結(jié)合的完美典范，引領(lǐng)著一代又一代的時(shí)尚潮流。此外，別忘了還有一件小東西幾乎與其形影不離，那就是她幾乎從不離身的雷朋墨鏡。在《蒂凡尼的早餐》、《羅馬假日》里赫本讓這種大墨鏡風(fēng)情萬(wàn)種，至今不能消退。白框，紅框，黑框，玳?！煌钐?yáng)鏡如今不只是架在明星們的臉上，搭配正裝便裝，出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，而且越來(lái)越多的普通人成為其中的中堅(jiān)分子。
諸家大牌取材于優(yōu)雅迷人的女性靈感，用充滿女人味的視角，演繹了當(dāng)代女性的獨(dú)立自主，也延續(xù)了幾個(gè)世紀(jì)的神秘。
2011年主導(dǎo)風(fēng)格趨勢(shì)一：復(fù)古調(diào)
復(fù)古風(fēng)讓經(jīng)典得以傳承，今年復(fù)古款式的回潮尤為明顯，最為突出的是飛行員款眼鏡和上個(gè)世紀(jì)80年代黑膠鏡框的流行。經(jīng)典電影《壯志凌云》中湯姆•克魯斯哥的飛行員太陽(yáng)鏡造型將男士的陽(yáng)剛與帥氣演繹至極，而今飛行員款太陽(yáng)鏡早已不存在性別差異，貝嫂、Ladygaga等明星紛紛在公眾視野中將其推波助瀾。
大面積鏡框模式的使用亦占有不可忽視的一席之位，蝴蝶形、方形是最流行的形狀，不僅帶來(lái)一種懷舊的情懷，而且透露出個(gè)性與品位。
臉型提點(diǎn)：
圓形太陽(yáng)鏡是小臉和瘦臉型人的首選，因?yàn)橐桓毖坨R可以遮蓋大半張臉，就連黑眼圈都看不到了。方臉型適合蝴蝶形狀太陽(yáng)鏡，帶來(lái)視覺上的變化；而圓臉型的人則首選方形鏡架的太陽(yáng)鏡。倒三角形臉型選用鏡框較粗，鏡片顏色較深、橫向?qū)挾嚷詫挼难坨R來(lái)調(diào)整上下比例，給人一種協(xié)調(diào)的感覺，復(fù)古款是首選。如果你有一張經(jīng)典的巴掌瓜子臉真是幸運(yùn)，因?yàn)樗刑?yáng)鏡設(shè)計(jì)師的一切作品，都為你隨時(shí)待命。
2011年主導(dǎo)風(fēng)格趨勢(shì)一：復(fù)古調(diào)
復(fù)古風(fēng)讓經(jīng)典得以傳承，今年復(fù)古款式的回潮尤為明顯，最為突出的是飛行員款眼鏡和上個(gè)世紀(jì)80年代黑膠鏡框的流行。經(jīng)典電影《壯志凌云》中湯姆•克魯斯哥的飛行員太陽(yáng)鏡造型將男士的陽(yáng)剛與帥氣演繹至極，而今飛行員款太陽(yáng)鏡早已不存在性別差異，貝嫂、Ladygaga等明星紛紛在公眾視野中將其推波助瀾。
大面積鏡框模式的使用亦占有不可忽視的一席之位，蝴蝶形、方形是最流行的形狀，不僅帶來(lái)一種懷舊的情懷，而且透露出個(gè)性與品位。
蘭德魯?shù)亩Y物盒是魔獸世界懷舊服在2020年新年期間出的一個(gè)禮盒，很多玩家想知道怎么才能領(lǐng)取到這個(gè)禮盒，今天就讓來(lái)告訴大家方法吧。
在“鴻運(yùn)亥客”活動(dòng)期間，玩家購(gòu)買《魔獸世界》的季卡或者半年卡即可獲得蘭德魯?shù)亩Y物盒。蘭德魯?shù)亩Y物盒無(wú)需玩家領(lǐng)取，只要達(dá)到獲得條件就會(huì)由系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)放到玩家的賬號(hào)中。
戰(zhàn)鼓已被再次敲響……重返艾澤拉斯那段逝去的時(shí)光，經(jīng)歷那些定義了這個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)世界的經(jīng)典故事。
魔獸世界經(jīng)典版忠實(shí)地再現(xiàn)了原版《魔獸世界》——它能夠在現(xiàn)在的電腦上更加流暢地運(yùn)行，卻仿佛讓你回到了2006年游玩魔獸世界時(shí)的所見所感。戰(zhàn)斗機(jī)制、經(jīng)典角色模型、技能樹、還有同其他玩家的互動(dòng)都能給你帶來(lái)真實(shí)的原版體驗(yàn)。在征服世界時(shí)，你與他人之間的信賴曾是原版《魔獸世界》的核心，也是如今魔獸世界經(jīng)典版的核心。
體驗(yàn)在資料片上線之前的原版游戲，回到一切事物的起源。
投身于原版的熔火之心、奧妮克希亞的巢穴和瑪拉頓等史詩(shī)戰(zhàn)斗——隨著玩家的推進(jìn)，還將更新奧特蘭克山谷、安其拉之戰(zhàn)和納克薩瑪斯等更多內(nèi)容。
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